Бизнес-Новости
Разное / Таргетинговая реклама в инстаграм что это такое: Таргетированная реклама в Instagram: преимущества, настройка и запуск

Таргетинговая реклама в инстаграм что это такое: Таргетированная реклама в Instagram: преимущества, настройка и запуск

Содержание

Таргетированная реклама в Instagram — какая бывает и кому подходит?

Кому подходит таргетированная реклама в Инстаграм

Чтобы хорошо продавать в Инстаграм, надо понимать его специфику. Здесь часто совершают спонтанные покупки на эмоциях. Поиск в Инстаграм есть, но им пользуются чаще, чтобы найти конкретный аккаунт, а не товар или услугу. А это значит…

… в Инстаграм отлично продастся то, что не продается в поисковой рекламе.

Продавать с помощью контекстной рекламы услуги специалистов по эзотерике и психологии, женские курсы или консультации профессиональных коучей крайне нелегко. Раскручиваться в этих областях лучше в соцсетях, хоть и здесь это не будет просто ☺

В этом случае таргетированная реклама – метод не из бюджетных, но он продает продукт тем, кому он нужен.

Такая же история с онлайн-курсами по теме хобби и увлечений. Активные пользователи Инстаграм активно же изучают секреты профессионального шоппинга, создания стиля, учатся шить, вязать, рисовать. Все это они не собираются делать своей профессией – просто хотят интересно провести время.

Людям просто скучно и их заела рутина. Простой вывод: если вы предложите что-то, что поможет убить время, а ваша реклама хорошенько вдохновит – продажа обеспечена!

Темы, которые особенно интересны Инстаграм-аудитории в 2019-м году

Высокий интерес

  • Увлечения и хобби;
  • Развлечения;
  • Мода и шоппинг;
  • Спорт.

Средний интерес

  • Еда;
  • Красота;
  • Фитнес и ЗОЖ;
  • Семья и отношения;
  • Автомобили;
  • Бизнес.

Низкий интерес

  • Дом и сад;
  • Дизайн интерьера;
  • Финансы;
  • Недвижимость.

«Низкий” интерес не означает, что тема не зайдет, и рекламироваться в Инстаграм смысла нет. Вы все равно найдете свою аудиторию, и реклама будет рентабельна, потому что:

  • у вас меньше конкурентов;
  • без того недорогая реклама в Инстаграм будет стоить для вас еще дешевле;
  • вы выделяетесь среди остальных рекламодателей в Инстаграм.

Основные возможности настройки таргетинга в Инстаграм

Тип взаимодействия

Ссылка на ваш аккаунт или лендинг есть в каждой рекламе. А тип взаимодействия описывает, за что вы будете платить Facebook.

По кликам

Не важно, сколько раз пользователи увидят вашу рекламу в Инстаграм, заплатите вы только за те случаи, когда они кликнут по вашей ссылке и перейдут туда, куда вы хотите их отправить – на сайт, форму заявки или в ваш аккаунт. Такая настройка используется чаще всего.

По показам

Инстаграм будет показывать вашу рекламу как можно чаще – так, чтобы вы надоели всем до зубного скрежета. Бюджет при такой настройке сливается быстрее, зато видеть вас будут везде и всюду ☺

Кажется, что это ерунда? Такая стратегия используется, когда вы хотите сделать свой бренд максимально узнаваемым. Некоторое время вам придется платить за показы, но скоро уже не останется в социальной сети людей, кто хоть немного не знал бы о вас. Люди не вспомнят, где именно видели название/рекламу вашего бренда, но видели точно – значит, вы крупная рыба. А значит, вам можно доверять. Так формируется лояльность аудитории.

Дневной охват по уникальным пользователям

Похоже на предыдущую стратегию, но показывать вас будут каждому пользователю не чаще раза в день. Так узнаваемость и лояльность будут формироваться чуть дольше, зато вы сэкономите бюджет.

Конечная цель таргетинга

Чтобы правильно таргетировать рекламу в Инстаграм, решите, что вы хотите получить в результате рекламной кампании и куда хотите вести с рекламы пользователей, которые заинтересовались в вашем продукте.

Подписчики

По ссылке в рекламу пользователи попадут на ваш аккаунт в Инстаграм. Это актуально, если вы уделяете внимание контенту на своей странице и хотите набрать лояльную аудиторию, чтобы позже с ней работать. В случае с тортами такая реклама оправдана, потому что мало тех, кому торт нужен прямо сейчас, но человек может подписаться, чтобы позже сделать заказ на день рождения.

Учитываем:

  1. Далеко не все, кто кликнет по вашей рекламе, станут вашими подписчиками;
  2. Сами по себе подписчики ничего не принесут, если вы не взаимодействуете с ними в Инстаграм. Только полезный и интересный контент сделает их позже вашими покупателями;
  3. Оформить страницу надо еще ДО запуска рекламы. Скорее всего, пользователи просмотрят 6-9 последних фото и текст под ними. Позаботьтесь, чтобы и то и другое было привлекательным.

Сайт

С рекламы человек перейдет на ваш лендинг или попадет в интернет-магазин – и уже сайт будет продавать ему конечный продукт. В принципе, такая настройка мало чем отличается от контекстной рекламы, например. Стоит хорошо поработать над сайтом, чтобы он был продающим.

Лид

Если у вас нет ни сайта, ни страницы в Инстаграм, и вы не хотите их заводить, Facebook предлагает выход – сразу создать форму заявки, где пользователь сможет оставить свое имя и телефон.

Особенности такого подхода:

  • вы не теряете лиды на промежуточных этапах. С сайтом всегда может быть так, что по рекламе люди перешли, но ничего не заказали и даже формой обратной связи не воспользовались. То же самое со страницей в Инстаграм – она могла просто не заинтересовать. Форма предлагает сразу оставить свои данные и узнать обо всем от консультанта.
  • лид доводится до продажи в телефонном разговоре. Стоит настраивать только в том случае, если у вас сильный отдел продаж. А если вы один в своем бизнесе, убедитесь, что знаете, как продавать свой продукт.
  • реклама должна быть очень сильной – ведь вы не можете рассказать все преимущества продукта ни на сайте, ни в аккаунте. Если реклама будет невнятная, пользователь просто не оставит свои данные.

Аудитории в Инстаграм

Точный подбор аудитории – самая большая ценность таргетированной рекламы в Инстаграм. Перед тем, как создавать рекламу в Инстаграм, хорошо поработайте над портретом своей целевой аудитории. Так вы будете показывать рекламу только тем, кому она действительно интересна – и вам не придется платить за лишние клики.

Аудитория, которая уже взаимодействовала с вами

В Facebook можно импортировать список пользователей, которые раньше у вас уже что-то покупал, были у вас на сайте или еще как-то взаимодействовали с вашей компанией и продуктом. Для этого есть несколько способов:

  • загрузить файл. Если у вас есть база с номерами телефонов, электронными адресами или страницами в социальных сетях, вы можете загрузить такой файл в Фейсбук. Он найдет тех же людей в Инстаграм и вы сможете показать рекламу только им.
  • установить Пиксель на сайт. Пиксель – это счетчик Фейсбук, аналогичный Яндекс. Метрике. Если вы установите его на сайт, то с момента установки все люди, кто попадает к вам на сайт, будут автоматически сохраняться в вашей аудитории в Фейсбук. Вы можете отделить тех, кто купил, от тех, кто только посмотрел страницу и выбрать, кому показывать рекламу.

Кстати, вы можете взять список для показа у своего конкурента или блоггера. Например, коммерческие аккаунты, если вы занимаетесь b2b-бизнесом, или мужчин или женщин, являющихся подписчиком данного аккаунта. Сделать это можно, проведя полный анализ нужного аккаунта в InstaHero. После анализа вы сможете выгрузить конкретный список подписчиков со всеми указанными в аккаунте данными – номерами телефонов, электронной почтой, сайтом, описанием шапки. Еще при помощи этого сервиса можно проверить чистоту своей аудитории, или аудитории блоггера, у которого собираетесь заказывать рекламу. После регистрации доступен бесплатный анализ.

Look-a-Like аудитория

На основе прошлой аудитории – те, кто уже взаимодействовал с вашей компанией – вы можете выбрать похожую. То есть людей, которые ведут себя также, и интересуются теми же продуктами, что и люди, которые уже совершили у вас покупку. Так вы расширите аудиторию, если ваша база пока маленькая, и сможете заполучить новых клиентов.

Подбор по параметрам

Если у вас пока нет никакой аудитории, тоже не беда – рекламный кабинет Facebook предоставляет возможность достаточно узко сегментировать пользователей.

Вы можете настроить не только город, пол и возраст, но учесть интересы. Facebook найдет людей, которые интересуются, например, силовыми тренировками или веганов – и покажет рекламу только им.

Вместо заключения

Таргетированная реклама в Инстаграм – инструмент, которым можно и нужно пользоваться, ведь у Facebook громадное количество данных о пользователях соцсети.

Поищите себя здесь! Ваш бизнес – это:

  • интернет-магазин с востребованными и визуально привлекательными товарами;
  • ресторан, бар, кафе, кондитерская или бургерная;
  • мебельный магазин или товарная площадка товаров для ремонта;
  • туристический бизнес;
  • товары для детей;
  • товары для здоровья и здорового питания;
  • магазин цветов, товары для оформления подарков и творчества;
  • event-компания;
  • любая другая компания, и вы предлагаете своей целевой аудитории полезный визуальный контент.

Настраивайте таргетинг грамотно и пользуйтесь в удовольствие во благо вашего бизнеса! ☺

Что такое таргетинг и как он работает?

Содержание статьи

Существует огромное количество разновидностей рекламы в интернете, размещение которой стоит немалых средств. Есть несколько способов сэкономить на рекламе и повысить ее эффективность. Один из них – таргетированная реклама.

Что такое таргетинг?

Таргетинг – это один из механизмов маркетинга, который позволяет из всех пользователей в интернете выделить целевую аудиторию по определенным критериям (например, по возрасту, месту проживания, половой принадлежности) и прорекламировать ей свой продукт для достижения наилучшего эффекта от рекламы.

Таргетинг дает возможность рационально использовать маркетинговый бюджет и получать от рекламных кампаний максимальную выгоду.

Основная цель – создать рекламное сообщение для целевой аудитории и повысить его эффективность.

Таргетинг используется в поисковых системах, контекстной рекламе, баннерах и социальных сетях. В каждом из этих сервисов можно задать необходимые параметры, по которым будет происходить отбор целевой аудитории, учитывая ее интересы.

Новая технология таргетинга для сайта

Зачем нужен таргетинг?

  1. Для снижения расходов на рекламу за счет того, что эта реклама будет показана лишь тем пользователям, которых может заинтересовать ваш продукт.
  2. Повышение конверсии сайта. При переходе с рекламного сообщения на сайт, человек, который относится к целевой группе, с большей вероятностью приобретет товар.
  3. В следствии повышения конверсии, улучшается продвижение сайта в поисковых системах.
  4. Применение таргетинга снимает лишнюю нагрузку с персонала. Например, если вы продаете товар только в Киеве, то зачем давать рекламу по всей Украине? Будут сыпаться звонки вашим менеджерам, которым придется объяснять каждому, что услуга лишь для жителей Киева.

Как работает таргетинг

Технология работы таргетинга заключается в последовательности 4 этапов:

  1. Собирается информация о пользователе с помощью cookie – файлов, которая сохраняется в профиле. На основании этой информации можно изучить вкусы, потребности, интересы и возможности пользователя.
  2. Проводится анализ данных и выделяется целевая аудитория, которая может заинтересоваться определенными товарами. Вот пример таргетинга сети вконтакте.
  3. На третьем этапе все данные о группе автоматически записываются и выдаются в виде диаграмм, графиков для удобства мониторинга информации.
  4. На четвертом этапе происходит создание и размещение рекламного объявления с учетом особенностей целевой аудитории и частоты посещаемости определенных сайтов.

Виды и задачи таргетинга

Основные виды таргетинга и их задачи:

  • Тематический – показ рекламных сообщений на тех площадках, которые соответствуют определенной тематике;
  • Контекстный – показ сообщений целевой аудитории согласно ее интересов. Этот вид таргетинга еще называют “контекстная реклама”;
  • Географический (гео-таргетинг) – реклама для группы людей, ограниченных заданным географическим регионом;
  • Таргетинг по времени – реклама в определенное время суток или дни недели, согласно предпочтений целевой аудитории;
  • Социально-демографический таргетинг – ориентация на пол, возраст, социальный статус целевой группы пользователей;
  • Поведенческий таргетинг – механизм сбора информации о всех действиях пользователя в интернете, его местах посещения, просмотрах и покупках.

Контекстный таргетинг проходит по поисковым запросам. Воспринимается пользователем как подсказка, так как он именно это и ищет. Здесь срабатывает географический и временной фактор, а также нацеленность на нужную аудиторию.

Поведенческий таргетинг основывается на активности человека в сети. Например, вы искали туры в Египет. Тогда в рекламных блоках вы увидите: «Горящие туры в Египет».

Подробнее о сегментации клиентов.

Благодаря социальным сетям, стал возможен социально-демографический таргетинг, так как по профилю известен пол, возраст, социальный статус, место жительства человека.

Кроме этого, существуют еще такие виды таргетинга, как таргетинг:

  • по интересам,
  • по запросам,
  • по местам размещения,
  • по странам и языкам,
  • расширенный географический таргетинг,
  • гиперлокальный,
  • аудиторный,
  • психологический.

Психологический таргетинг возможен благодаря анализу психотипа человека по данным его страниц в социальных сетях. Это может дать возможность маркетологам спрогнозировать действия и желания объекта рекламы в будущем.

Гиперлокальный таргетинг показывает рекламу людям, которые находятся очень близко к точке продаж.

Таргетинг также можно разделить на прямой и косвенный. Прямой нацелен на аудиторию, ищущую конкретный товар или услугу. В этом случае лучше использовать простую речь, чтобы говорить с пользователем на одном языке. Например: «SMS рассылка. Недорого». Косвенный таргетинг нацелен на аудиторию, которая является целевой для похожих или связанных с предлагаемым товаром или услугой. Например, «Не переплачивай за СМС-рассылку, попробуй PUSH».

Подключить push к сайту бесплатно

Настройка таргетинга – с чего начать

В контекстной рекламе основной вид таргетинга – поиск по ключевым словам в Яндексе и Google. Здесь используется таргетинг по ключевикам, по полу и возрасту, по времени суток, по сайтам, интересам, тематикам, по мобильным приложениям.

Google – самая крупная поисковая система и площадка для таргетинга, КМС (Контекстно-медийная Сеть) которой предоставляет широкие возможности для продвижения товаров. В базе сети около 2 миллионов сайтов, YouTube, Gmail, Google Play, что позволяет максимально охватить целевую аудиторию.

Google Display Network охватывает около 92 % сайтов. Для того, чтобы настроить таргетинг, необходимо для начала определить целевую аудиторию. Сначала в Google AdWords необходимо создать новый ремаркетинговый лист и указать, какие типы посетителей должны быть включены в ваш список. Для каждой аудитории создайте отдельный ремаркетинговый лист.

Это позволит сегментировать целевую аудиторию и рассчитать бюджет рекламных кампаний для каждого сегмента отдельно. На какую группу выделить большие, а на какую – меньшие средства по степени важности.

Читайте о методах сегментации пользователей с помощью push-технологии.

ЧТО ТАКОЕ PUSH?

В ассортименте Google представлено 14 разных форматов рекламных объявлений.

Одинаковые по размеру форматы конкурируют между собой за зрительское внимание, если находятся на одной странице.

Чтобы увеличить шансы перехода пользователя, необходимо подобрать оптимальный формат рекламного сообщения. Вот таблица, в которой представлены статистические данные, какой формат рекламы КМС больше притягивает внимание.

Формат объявленияДоля внимания
728×9025,5%
300×25025,1%
468×6012%
160×60010,1%
336×2808,6%
320×507,4%
300×6004,3%
250×2502,8%

Эмоциональный выбор

Также важную роль играют эмоции человека, которые вызывает ваша реклама. Эмоции, которые заставляют человека кликнуть по рекламному объявлению в процентном соотношении, согласно исследованиям компании BuzzSumo:

  • восторг — 25%;
  • смех — 17%;
  • удовольствие — 15%;
  • радость — 14%;
  • злость — 6%;
  • сочувствие — 6%;
  • удивление — 2%;
  • другое — 15%.

Любым решением человека движет эмоция. Нужно постараться рекламой достучаться к чувствам пользователя.

Не стоит забывать о возможности размещения рекламы на YouTube, где с помощью настроек таргетинга можно установить не только целевую аудиторию, но и сэкономить на стоимости рекламы. Если человек просмотрел ролик до конца, то вы платите за рекламу, если пропустил – то реклама для вас бесплатна.

Также можно разместить рекламу на Google+, которая позволяет показывать контент даже тем, кого нет в этой системе.

Очень просто настроить таргетинг в таких популярных сетях, как Twitter или Facebook или Инстаграм.

Google AdWords (RLSA) – самый сложный ремаркетинговый инструмент, который позволяет настроить таргетинг так, чтобы ваши объявления просматривали лишь те клиенты, которые находятся в вашем списке ремаркетинга и в данный момент ищут именно ваш тип товара. Это происходит так: человек, который посетил однажды ваш сайт, заносится в список. При повторном поиске той же тематики, на странице выдачи результатов он увидит ваше объявление. Это обеспечивает максимальную эффективность рекламы и рост конверсий.

Альтернатива контекстной рекламе

Аудиторный таргетинг можно настроить с помощью системы AdRiver, которая учитывает интересы пользователей.  Для настройки аудиторного таргетинга нужно сделать следующее:

  • Перейти на вкладку Рекламной Кампании;
  • Выбрать кампанию;
  • В меню нажать Анкета компании и открыть доступ к использованию аудиторного таргетинга;
  • Выбрать необходимый сценарий кампании;
  • Включить аудиторный таргетинг, поставить на него селектор и нажать «Сохранить логику».

Читайте о том, как настроить таргетированные рассылки.

Примеры таргетинга (кейсы)

Например, вы продаёте постельное белье во Владивостоке. Ваша целевая аудитория – женщины от 27 до 45 лет, у которых есть дети и они делают покупки в выходные дни. Реклама именно для этой аудитории принесет вам наибольшую выгоду.

Этих женщин можно найти на сайте Одноклассники.

Как видно по скриншоту, здесь использовано сразу несколько видов таргетинга: геотаргетинг, по полу, по возрасту, по графику работы и по интересам.

Также можно настроить таргетинг и на Mail.ru, ВКонтакте, Facebook, МойМир.

Если вы продаете запчасти к автомобилям, то ваша целевая аудитория – мужчины от 25 до 55 лет, с высоким заработком, автолюбители.

Определение целевой аудитории – главная задача маркетолога, с которой начинается успешный таргетинг.

К примеру, компания Форд работала с аудиторией из Google Display Network, чтобы найти автолюбителей и захватила большой сегмент потребителей. Они нашли клиентов, которые рассматривали покупку авто в интернете, а также подключили ремаркетинговые инструменты, чтобы повысить повторную посещаемость своего сайта.

Компания по продаже одежды Bonprix разместила свою рекламу вконтакте для целевой аудитории. Их продажи выросли в несколько раз. Вот пример кейса этой компании.

А это динамика их заказов

Ретаргетинг и его особенности. Схема работы ретаргетинга

Ретаргетинг – повторный показ рекламного сообщения тем пользователям, которые уже переходили на ваш сайт, что говорит об их потенциальной готовности к покупке.

Чаще всего ретаргетинг используется в баннерной рекламе, стоимость которой зависит от количества переходов на сайт.

Механизм действия ретаргетинга очень прост:

  • с помощью cookie-файлов отслеживается посещение сайтов пользователем;
  • информация о пользователе собирается в профиле, анализируется рекламной службой и составляется психологический портрет объекта, его предпочтения, интересы;
  • далее создается рекламное сообщение для целевой поведенческой группы на самых посещаемых ими сайтах.

Быстро вернуть клиента на сайт

Ретаргетинг бывает обычный и динамический.

Обычный – повторный показ рекламы тем пользователям, которые уже посещали ваш сайт. Если после посещения вашего сайта, объект перейдет на сайт погоды, он снова увидит там вашу рекламу. Можно настроить повторный показ рекламы только тем клиентам, которые перешли на страницу заявки, но так и не совершили заказ.

Динамический ремаркетинг – показ пользователю тех товаров и услуг, которые он просматривал на вашем сайте или тех товаров, которые могут его заинтересовать. Это возможность повысить конверсии сайта и в разы увеличить объемы продаж.

Используя методы таргетинга, пользователи все чаще будут находить ваш контент в поисковике, но многие так и не совершат покупку. Для этого и существуют методы ретаргетинга, которые дают вам такие возможности, как:

— повышение коэффициента конверсии;

— повышение количества упоминаний бренда;

— увеличение посещения и уровня вовлеченности;

— улучшение эффективности поисковой оптимизации и контент-маркетинга.

Заключение

Развитие методов таргетинга дает возможность выделить целевую аудиторию из всего потока пользователей, сэкономить средства на рекламе и повысить конверсию, ведь такая реклама работает именно на заинтересованных пользователей.

Комбинируя различные виды таргетинга можно достичь максимального результата и увеличить продажи в несколько раз.

5 / 5 ( 9 голосов )

Вас также может заинтересовать

Как настроить рекламу в Инстаграм в 2021 году: пошаговая инструкция с примерами

Аудитория Instagram заметно выросла, а по количеству активных авторов по статистике на октябрь 2020 года Instagram занял первое место — 42,8 млн человек против 27,7 млн человек годом раньше. По данным Mediascope 16 млн человек каждый день проверяют новостную ленту. Реклама в Instagram — отличная возможность рассказать о своем бренде. Существует несколько типов рекламы в Инстаграм — таргетированная, через блогеров и в тематических сообществах. Разбираем по шагам, как настроить таргетированную рекламу.

Содержание

Что нужно подготовить для запуска таргетированной рекламы в Инстаграм

Оформление и наполнение аккаунта

Как настроить рекламу в Инстаграм через телефон

Продвижение публикации

Продвижение истории

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм через Фейсбук

Центр рекламы Facebook

Рекламный кабинет Facebook

Создание объявления

Как настроить рекламу в сторис

Лайфхаки по запуску рекламы в Инстаграм

Контроль и оптимизация РК

Что нужно подготовить для запуска таргетированной рекламы в Инстаграм

Таргетированная реклама в Инстаграм позволяет:

  • достаточно точно настраивать аудиторию;
  • отслеживать эффективность с помощью статистики и контролировать расход средств;
  • быстро настроить и запустить рекламу;
  • не зависеть от блогера, который может подвести со сроками и качеством контента.

Настроить таргетированную рекламу в Инстаграм можно в приложении или рекламном кабинете Fb. В Ads Manager Фейсбук функционал шире. Также в Фейсбук больше настроек целей и таргетингов. В приложении функционал ограничен, зато сам процесс упрощен.

Для запуска таргетированной рекламы через Фейсбук достаточно иметь бизнес-страницу компании. Если же вы хотите взаимодействовать со своей ЦА в Instagram, то необходимо зарегистрировать в нем бизнес-аккаунт. Это позволит вам отслеживать статистику публикаций, видеть информацию о подписчиках, добавлять данные о своей компании.

К обычному аккаунту Instagram можно подключить бизнес-профиль. В приложении перейдите в «Настройки»→«Аккаунт»→«Переключиться на профессиональный аккаунт».

Подключение бизнес-профиля в Instagram

Когда выбрать в настройках профессионального аккаунта «Автор», а когда «Бизнес»? «Автор» подойдет для блогеров и тех, кто хочет пиарить свой бренд. Для продвижения интернет-магазина выбирайте «Бизнес». На следующем этапе укажите контакты и категорию.

После чего свяжите бизнес-страницу Фейсбук с бизнес-аккаунтом Instagram. Это можно было сделать на этапе создания бизнес-аккаунта Инстаграм, или в профиле→«Редактировать профиль»→«Общедоступная информация о компании»→«Страница». Далее укажите страницу Фейсбук.

Также это можно сделать через Фейсбук.

Связали аккаунт в Instagram со страницей в Фейсбук, теперь у вас есть возможность вносить изменения в профиль Instagram и отвечать на комментарии через интерфейс Facebook. Помните, при запуске таргетированной рекламы без активного аккаунта Instagram обложка и название страницы будет подтягиваться из Facebook.

Оформление и наполнение аккаунта

Удачное описание, а также правильно заполненный профиль в Instagram помогут продвижению.

Примеры удачного оформления аккаунта

Расскажите о себе, добавьте имя пользователя и аватар — пустая страница может отпугнуть потенциальных клиентов. Аватар и имя пользователя будут отображаться в ленте, поэтому важно, чтобы они четко и коротко раскрывали суть ваших товаров и услуг, и при этом были понятны. Основные элементы:

  • Имя — не более 30 знаков. Должно быть максимально понятным и содержать ключевую информацию.
  • Ссылка на лендинг.
  • Описание профиля — не более 150 знаков. Что продвигаете, есть ли актуальные акции и спецпредложения. Структурируйте информацию, чтобы ее было легко воспринимать — сплошной раздутый текст не лучшая идея.
  • Используйте перечень услуг, расскажите о преимуществах.
  • Аватар — ваше фото, фото продукции или логотип бренда.

Не оставляйте «голым» недавно созданный аккаунт Инстаграм, добавьте контент с рассказом о товарах, ценах, преимуществах, акциях, поделитесь отзывами покупателей. Это поможет повысить доверие пользователей. Помните, чем доступней для пользователя будет информация и очевидней преимущества, тем больше вероятности, что он станет вашим клиентом.

Ответьте на несколько вопросов: есть ли у вас бизнес-страница в Instagram с подходящим оформлением, заполнены ли контакты, описаны ли преимущества, размещен ли интересный контент. Если да, то поздравляем — переходим к запуску таргетированной рекламы в Инстаграм.

Как настроить рекламу в Инстаграм через телефон

Через приложение можно продвигать только посты или истории, которые были опубликованы ранее. Плюс, как мы уже говорили, здесь меньше настроек таргетинга.

Продвижение публикации

Откройте созданный ранее пост и нажмите «Продвигать».

Вы можете вести пользователей на свою страницу в Инстаграм, на сайт или в личные сообщения. Если хотите больше подписчиков — ведите в аккаунт; продвигаете сайт и хотите получить с него больше транзакций — на сайт; вовлечь ЦА в общение — в директ.

Если вы выберите сайт, то посадочная подтянется из вашего профиля. Призыв к действию «Подробнее» можно изменить — в разделе «Ваш сайт» перейдите по ссылке «Редактировать» и выберите из предложенного списка.

Переходим к выбору аудитории. Его можно доверить Instagram или задать свои параметры таргетинга: гео, демографию, интересы. Автоматический таргетинг можно использовать только в случае, когда вы уверены, что подписчики не боты, а реальные представители ЦА. В остальных случаях создавайте свою аудиторию:

В разделе «Места» укажите геотаргетинг, его можно настроить вплоть до радиуса от одного до тридцати километров вокруг нужного адреса. Такая точная настройка необходима для таргетированной рекламы в Инстаграм на тех, кто находится поблизости с вашим кафе, магазином цветов, шиномонтажом, или когда у вас ограничена область доставки.

В пункте «Интересы» начните вводить то, что нужно, а система предложит вам возможные варианты таргетинга.

Выберите возраст и пол потенциальных клиентов. Таргетинг «Места» является обязательным пунктом, а «Интересы» вы указываете на свое усмотрение. После всех настроек система покажет приблизительный охват. Если он окажется слишком узким, Инстаграм об этом предупредит. Расширяется охват с помощью настроек гео и демографического таргетинга, а также интересов. Добавьте название ЦА и кликните «Готово». На созданную аудиторию можно будет таргетироваться и в дальнейшем.

Далее установите ограничения ежедневного бюджета и планируемую длительность РК. Система обновит данные по охвату с учетом бюджета и продолжительности кампании.

Лучше не запускать таргетированную рекламу в Инстаграм меньше, чем на 3 дня, не получится адекватно оценить эффективность — какое-то время алгоритму потребуется на адаптацию. Важно настраивать показы таким образом, чтобы контент не надоедал аудитории.

Перед запуском можно проверить настройки таргетингов и войти в режим предварительного просмотра — он покажет все варианты отображения контента.

Размещение можно оплатить картой или через PayPal. Имейте в виду, что НДС 20% приплюсуется к бюджету. То есть, если вы решили потратить на таргетированную рекламу в Инстаграм 5000 ₽, то заплатите 6000 ₽: бюджет + 20% от его суммы.

Кликните «Создать промоакцию» и ждите результатов модерации.

Продвижение истории

Сторис в Инстаграм продвигаются по такому же принципу: выбираете историю, куда хотите вести пользователей, задаете таргетинг и бюджет. Если сторис была опубликована в течение последних суток, просто заходите в нее и кликаете «Продвигать». Учтите, что нельзя продвигать сторис, в которых доступны элементы для касания — опросы и т.п.

Отслеживать эффективность кампании можно через раздел профиля «Промоакции» — здесь отображается период продвижения, расход бюджета, количество кликов и характеристики аудитории.

Установленные параметры таргетинга через приложение не позволят точно подобрать ЦА, плюс нельзя ограничивать плейсменты. Запуск таргетированной рекламы в приложении больше подойдет для пробы. Для более детальной настройки лучше использовать функционал интерфейса кабинета в Facebook.

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм через Фейсбук

Настраивать таргетированную рекламу через Fb можно в рекламном кабинете или в «Центре рекламы».

Центр рекламы Facebook

Процесс настройки в «Центре рекламы» схож с настройкой в приложении, поэтому описывать подробно все шаги выбора таргетингов не будем. У этого способа есть тот же существенный минус — вы не сможете отключить продвижение публикации на Фейсбук и в Мессенджере, то есть пост будет рекламироваться не только в Instagram.

Для запуска рекламы в Instagram вам понадобится бизнес-страница Fb. Если ее нет, зайдите в аккаунт Fb, нажмите «+»→«Реклама».

Создайте страницу для рекламы, заполнив все поля.

После создания страницы вы можете через то же меню перейти в «Центр рекламы» и выбрать нужное действие — «Продвигать публикацию в Instagram».

Дальше нужно будет настроить таргетинг и выбрать способ оплаты. В Ads Manager больше возможностей, поэтому остановимся на нем более подробно.

Рекламный кабинет Facebook

Он же Ads Manager. Зайдите в кабинет и кликните «Создать».

Выберите цель таргетированной рекламы в Инстаграм. Доступны все варианты, кроме: «Сообщения», «Продажи по каталогу», «Посещаемость точек».

Варианты целей РК

Узнаваемость. Сюда входит «Узнаваемость бренда» и «Охват». Обе цели направлены на повышение интереса к товару или бренду — контент будет показываться максимальному количеству людей. Здесь продажи не главный приоритет.

Рассмотрение. Цели этого раздела предназначены для того, чтобы заинтересовать потенциальных покупателей, получить больше комментариев и лайков, привлечь подписчиков, увеличить количество скачиваний приложения и просмотров видео, собрать контакты.

Конверсия. Поможет найти тех, кто готов совершать нужные действия — покупать, регистрироваться на мероприятия, оставлять заявки, а также привлечь потенциальных клиентов в точки продаж. Здесь важно настроить сбор статистики по событиям на вашем сайте, установив пиксель Фейсбук.

Выбранная вами цель будет определять стратегию показа таргетированной рекламы. Instagram проанализирует пользователей, которые совершают нужные действия, а потом будет искать похожую аудиторию.

Введите понятное название кампании, чтобы в дальнейшем не запутаться среди множества РК. Если планируете проводить А/В-тестирование, нужно будет создать несколько вариантов контента. Вы можете подключить оптимизацию бюджета, чтобы система автоматически перераспределяла средства между наиболее эффективными публикациями для получения максимального результата. Введите ограничения бюджета на срок кампании или установите дневной бюджет, а также добавьте стратегию ставок:

  • Минимальная цена — Fb ищет самые недорогие варианты размещения, при этом нацелен на полный расход дневного бюджета.
  • Предельная цена — сначала Fb постарается найти самые дешевые места размещения, потом переходит на те, что дороже, при этом средняя стоимость не превышает контрольную ставку.
  • Предельная ставка — здесь система тоже сначала ориентируется на наиболее дешевые варианты, но делает ставку в пределах контрольной цены.

Контрольная ставка — это желаемый максимум стоимости СРА, например, перехода на сайт или взаимодействия с корзиной. Для каждой цели доступен свой набор стратегий и параметров, они отличаются.

При установке бюджета на весь срок кампании можно выбрать график показов для каждой группы объявлений. Если вы не будете подключать оптимизацию, то настройки бюджета будут доступны на следующем шаге — создании группы объявлений. Также нужно выбрать страницу Facebook, которая представляет вашу компанию или привязанный аккаунт Instagram.

Приблизительный охват будет отображаться в правом окне и меняться в зависимости от изменения таргетинга.

На этапе настройки группы объявлений можно активировать «Динамические креативы» — загружаете несколько вариантов креативов, а система сама подставляет их, выявляя наиболее эффективные комбинации.

Также здесь вы добавляете параметры аудитории.

Можно создать новую аудиторию или настроить ретаргетинг и look-a-like на тех, кто уже взаимодействовал с вашим сайтом. Но для этого необходим установленный пиксель Фейсбук, который уже собрал достаточно данных о посетителях лендинга. Для создания такой аудитории кликните «Создать» в строке «Пользовательская аудитория». Или добавьте характеристики новой аудитории:

  • Местоположение. Выбирайте из нескольких категорий: живущие здесь, недавние посетители или путешественники. Укажите страну, регион, город или нужный адрес с радиусом от одного до восьмидесяти километров. Можно не только добавлять, но и исключать местоположения.

  • Возраст, пол и языки. Настройте таргетинг в зависимости от характеристик вашей ЦА.
  • Детальный таргетинг. Можно добавить интересы и демографические данные. Если нажать «Рекомендации», то Фейсбук подскажет близкие на его взгляд аудитории. Также можно сузить аудиторию или исключить пользователей с неподходящими интересами.

Таргетинг «Связи» позволяет добавлять или исключать аудиторию, которая взаимодействовала с вашей страницей Fb и приложением или откликнулась на мероприятие.

  • Места размещения. Для нас важно настроить таргетированную рекламу в Инстаграм, поэтому выбираем плейсменты сами — оставляем только Инстаграм: «Лента» или «Истории». Создавайте для сторис и публикаций разные креативы, так как требования к этим форматам разные. Лента подойдет, когда вы делаете ставку на текст, а сторис лучше работают, когда главный инструмент — визуальный ряд.

В дополнительных настройках можно выбрать таргетинг на нужные устройства и ОС, это актуально для рекламы приложений.

  • Оптимизация и показ. В зависимости от установленной на начальном этапе цели, вы можете оптимизировать рекламу, чтобы получать больше конверсий, лидов, установок приложений и т. д. Таргетированная реклама в Инстаграм будет показываться определенной аудитории, чтобы получать больше указанных целевых действий по минимальной стоимости.

Следующий шаг — добавление креативов.

Создание объявления

Если аккаунт Instagram связан с Фейсбуком, можно взять готовую публикацию и продвигать ее или создать новую в одном из форматов:

Загрузите медиафайлы, введите адрес посадочной страницы, описание и заголовок — в кольцевой галерее можно добавить заголовок для каждой картинки. Если в галерее будет больше трех изображений, пользователи увидят только первые три, а остальные станут доступны при раскрытии истории. Также система может протестировать карточки и показывать наиболее эффективные из них. Кольцевая галерея отлично подходит для рекламы нескольких продуктов.

Формат «Подборка» дает возможность пользователям просматривать товары и делать заказ прямо в приложении. А Instant Experience позволяет создать витрину в полноэкранном формате. Можно запустить тест и выбрать наиболее эффективный формат креатива.

Добавьте призыв к действию и возможность отслеживать события на сайте, если у вас внедрен пиксель Фейсбук, он работает и в Instagram. Кликните «Опубликовать» и ждите результаты проверки.

Как настроить рекламу в сторис

В Ads Manager пройдите те же этапы запуска объявлений, что и для публикаций, но в плейсментах выберите истории Instagram. Далее загрузите медиафайлы и отправьте на проверку.

Реклама сторис Instagram позволяет повысить узнаваемость бренда и вовлеченность ЦА, рассказать про скидки и акции. По умолчанию сторис показывается пользователю всего 5 секунд, поэтому важно сразу же захватить его внимание. Можно показывать фото или видео, рассказывать о преимуществах товара.

Создавайте нативные сторис, реклама «в лоб» может вызвать отторжение. Также пользователи оценят креатив и выразительность. Добавляйте призыв к действию и используйте текст на картинках, с ним реклама будет эффективнее.

Лайфхаки по запуску рекламы в Инстаграм

Рассказываем о возможных ошибках и делимся лайфхаками, как эффективно настроить таргетированную рекламы в Инстаграм:

  • Чтобы использовать максимум таргетингов, делайте все через Ads Manager. Придется разобраться, но оно того стоит.
  • Содержание и форматы объявлений должны соответствовать требованиям Fb.
  • Определите четко цель таргетированной рекламы, иначе результат будет не тот, который вы ожидали.
  • Для сторис и ленты Instagram нужно использовать разные форматы креативов.
  • На случай показа видео без звука продублируйте важную информацию субтитрами.
  • Отслеживайте, какие креативы больше нравятся ЦА, и используйте этот опыт для будущих активностей.
  • Если вы используете в сторис видео, показывайте главную информацию в начале.
  • Разделяйте аудиторию, чтобы показывать ей максимально релевантный контент.
  • Для оплаты рекламы в Инстаграм заведите отдельную карту.
  • Пользуйтесь аналитикой, чтобы видеть картину в цифрах.
  • В 2020 году отменили ограничения по количеству текста на изображении, но помните, все должно быть в меру.

Контроль и оптимизация РК

Если вы ведете много рекламных кампаний не только в Инстаграм, но и на других площадках, то подключение системы автоматизации поможет сэкономить время и силы. Например, Marilyn умеет управлять и контекстной, и таргетированной, и медийной рекламой. Она может:

  • автоматически отслеживать выполнение плановых KPI;
  • показывать детальную статистику по всем площадкам в одном окне;
  • в несколько кликов создавать отчеты в разных срезах и настраивать их получение по расписанию;
  • плавно откручивать бюджет, не допуская перерасхода или остатка средств на кампании;
  • управлять ставками с целью достижения разных KPI;
  • автоматически делать UTM-разметку ссылок;
  • создавать аудиторные сегменты и показывать контент на основе геолокации потенциальных клиентов, а также тем, кто видел вашу рекламу в офлайне.

Читайте кейсы, в которых мы делимся реальным опытом использования платформы автоматизации Marilyn и оставьте заявку на бесплатный тест-драйв.

Читайте свежие кейсы

Как освободить 69% времени и снизить CPC на 20%, автоматизировав рекламу

Как на 15% увеличить число заявок на покупку квартир бизнес-класса и на 7% сократить их стоимость

Как автопроизводителю в 2 раза снизить CPA и оптимизировать расход рекламного бюджета

Как получить дешёвый трафик в США и за 363$ привести заказов на 127 118$

Как с помощью геолокации найти премиальных клиентов и снизить стоимость лида в 5 раз

Настройка таргета в Instagram: таргетированная реклама

Я даю согласие Обществу с ограниченной ответственностью «Смарт Лайн» на обработку моих персональных данных, указанных в заявке, любыми способами, в том числе третьими лицами, в том числе воспроизведение, электронное копирование, обезличивание, блокирование, уничтожение, а также вышеуказанную обработку иных моих персональных данных, полученных в результате их обработки, с целью:

  • идентификации стороны в рамках соглашений и договоров;
  • предоставления Пользователю услуг, в том числе, в целях получения Пользователем таргетированной рекламы;
  • проверки, исследования и анализа таких данных, позволяющих поддерживать и улучшать сервисы и разделы Сайта, а также разрабатывать новые сервисы и разделы Сайта;
  • проведение статистических и иных исследований на основе обезличенных данных;
  • отправки Пользователю электронных сообщений по указанным в заявке контактным данным.

Регистрируясь на Сайте и используя Сайт и Сервисы, я даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с настоящими условиями.

Указанное согласие дано на срок 15 лет, а в случае его отзыва обработка моих персональных данных должна быть прекращена Обществом с ограниченной ответственностью «Смарт Лайн» и/или третьими лицами и данные уничтожены при условии расторжения действующих Договоров об оказании услуг и полного погашения задолженности по Договорам.

Общество с ограниченной ответственностью «Смарт Лайн» вправе использовать предоставленную информацию, в том числе персональные данные, в целях обеспечения соблюдения требований действующего законодательства Российской Федерации (в том числе в целях предупреждения и/или пресечения незаконных и/или противоправных действий Пользователей). Раскрытие предоставленной Пользователем информации может быть произведено лишь в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации по требованию суда, правоохранительных органов, а равно в иных предусмотренных законодательством Российской Федерации случаях.

Как настроить таргетинг в Инстаграме ➔ Ретаргетинг самостоятельно

Одной из лучших платформ в интернете для продвижения личного бренда считается Instagram. Эта социальная сеть имеет огромную активную аудиторию и в перспективе может принести внушительную базу постоянных клиентов.

 

Помимо колоссального количества пользователей, Instagram может похвастаться и уровнем вовлечения аудитории, который достигается за счет визуальной составляющей соцсети и её интерактивности.

Чтобы набрать популярность на этой площадке, можно воспользоваться несколькими способами рекламы. О многих из них уже написаны гайды пошагово в разделе «Блог». В каждом из которых вы можете найти уникальный фишки и советы.

Сейчас речь пойдет именно о таргетинге в Инстаграм, то есть таргетированной рекламе, действие которой направлено на целевую аудиторию и потенциальных клиентов.

Зачем нужен таргетинг в Инстаграме

В первую очередь таргет – это один из самых простых в настройке и управлении способ раскрутить брендовый аккаунт. Помимо этого, для таргетинга в Instagram вам не придется выделять большую часть бюджета и выплясывать с бубном в попытке обойти ограничения соцсети.

Ведь таргетинг в Инстаграме – это официальный способ продвижения рекламных постов. Ещё одним плюсом такого метода можно назвать её точечность.

Благодаря детальной настройке, таргетированные объявление попадают в ленту пользователей, которым продукт точно будет интересен – то есть на вашу ЦА. Раньше мы уже писали, как определить свою целевую аудиторию.

Добавим небольшую ложку дёгтя – таргетированная реклама в Инстаграме подойдет далеко на каждому бренду. В первую очередь это касается тех, чей продукт или услуги подразумевает долгий «разогрев» клиента.

Также об этом способе лучше забыть, если вы не готовы постоянно заполнять профиль качественным контентом, которые привлекают внимание зрителей. Дело в том, что Instagram – это в первую очередь развлекательная социальная сеть.

Пользователи в основном приходят сюда с целью отдохнуть и расслабиться после трудовых будней, а не вчитываться в длинные описания продуктов и раздумывать, почему это они должны их приобрести.

Как настроить таргет в Инстаграме

Итак, вы все проанализировали и решили использовать этот способ рекламирования. С чего начать?

  • Определиться с целью последующей настройки таргета в Инстаграме и со стратегией рекламы. Если словосочетание «цель рекламы» вводит вас в ступор – не волнуйтесь, ведь подобных целей для таргетинга может быть больше одной.

Кому-то нужно, чтобы пост побудил пользователя совершить целевое действие, другому – привлечь трафик через таргетинг в интернет-магазин или подписчиков в профиль. Подумайте, что из этого подходит именно вам.

  • После того, как вы определились, зачем всё это затевается, пора приступать к первым шагам в настройке объявлений для таргета в Instagram. Для этого понадобится профиль на Facebook.

Если он уже есть – хорошо, если нет – обязательно создайте, вся работа будет проводиться через него. Согласитесь, это довольно удобно. Научившись, как создавать таргетинг для Инстаграма, вы заодно научитесь настройке объявлений на Facebook.

  • Теперь вам придется синхронизировать два профиля друг с другом. Чтобы сделать это, зайдите в бизнес-менеджер в Фейсбук и создайте рекламную компанию.

Если никогда раньше не имели дело с рекламным менеджером в этой соцсети, то придется создать новый рекламный аккаунт прямо внутри него.

Настройка таргетинга в Инстаграме

Наконец мы добрались до самого интересного – настройки таргетинга в Instagram. Заходим в рекламный менеджер и начинаем создавать пост-объявление.

Перед этим создайте несколько рекламных макетов для таргета, чтобы протестировать предложения и понять, какой из них будет более эффективным для бизнеса.

Помните, мы говорили о том, что придется выбрать цель Инстаграм таргетинга? Самое время выбрать нужный пункт в высветившемся окне в процессе создания кампании. Для таргета будет три варианта:

  1. Повышение узнаваемости.
  2. Привлечение потенциальных клиентов.
  3. Совершение целевого действия.

Возможные цели рекламы в Инстаграме.

После того, как выберете нужный пункт, придумайте название таргетированной рекламной кампании. Название не должно быть мудреным, чтобы вы не путались в своем же кабинете.

Переходим к более тонкой настройке таргета в Instagram. Сюда входит детальная проработка цели таргетинга и определение вашей целевой аудитории, которой и будут видны рекламные посты.

Рекомендуем изучить и разбить портрет ЦА как можно подробнее, это положительно скажется на эффективности таргетированной рекламы.

В графе расположения рекламы (placements) снимите все галочки, кроме Instagram. Определите часть бюджета, которую вы готовы потратить на таргетинг и пропишите время работы кампании.

Выбор места размещения объявления в рекламном кабинете Facebook.

И наконец – проработайте сам рекламный пост. На этапе разработки рекламного макета для таргетинга, добавьте завлекающее видео или изображение.

Также вы можете воспользоваться инструментом «карусель» и добавить несколько материалов в один пост для таргета. Напишите текст, побуждающий потенциальных клиентов выполнить цель объявления.

Поздравляем, таргетированная реклама в Инстаграм готова!

Ретаргетинг в Инстаграме

По статистике около 65% посетителей онлайн-магазинов совершают покупку не сразу, после нахождения любимого товара, а через некоторое время. Также и в Инстаграме, психология покупателей срабатывает одинаково.

Чтобы покупатель не забыл, что он хотел купить, специалисты по таргетированной рекламе настраивают специальную компанию, которая называется ремаркетинг. В нашем случае это будет называться ретаргетинг. То есть потенциальным покупателям напоминается о том, чем они интересовались.

На сайтах, которые они посещают, появляется таргетированная реклама с интересуемым товаром. Даже если у вас нет сайта со своими продуктами, вы можете воспользоваться ретаргетингом в Инстаграме. Этим инструментом умело пользуются все популярные бренды в этой социальной сети.

Эффективность ретаргетинга в Инстаграме

Изначально ремаркетинг был изобретен специалистами службы Google AdWords. С помощью этой технологии возвращали до 40% ушедших клиентов. Отличный показатель, не правда ли? Ретаргетинг работает и в Инстаграме.

Можно создавать таргетированные рекламные компании в Instagram для тех, кто уже интересовался вашим аккаунтом.

Ретаргетинг – важная ступень воронки продаж. Она позволяет удерживать пользователей, которые не совершили активное действие. С помощью ретаргетинга можно продать свой продукт или получить контакт пользователя для клиентской базы.

Настройка ретаргетинга в Инстаграме

Настроить ретаргетинг в Инстаграме просто. Необходимо иметь бизнес-аккаунт, связанный с социальной сетью Facebook. Зарегистрируйтесь в Google AdWords и получите Ads Manager.

В бизнес-кабинете социальной сети Facebook перейдите во вкладку «Инструменты» и выберите раздел «Аудитория». Создайте новую аудиторию. В загруженном окне можно выбрать тех, кому вы будете транслировать рекламу. Воспользуйтесь данными своих пользователей из:

  • CRM,
  • 1C,
  • MailChimp,
  • Excel с контактами: телефон, email и т. п.

Ретаргетинг позволит нацелиться на пользователей социальных сетей Инстаграм и Facebook, которые посещали ваш аккаунт, но не завершили покупку или другое активное действие.

Главное преимущество ретаргетинга Instagram в том, что ваши клиенты находятся не на первой ступени воронки продаж, а уже сделали несколько шагов и готовы к покупкам. Что существенно снижает стоимость лида рекламной компании.

Как собрать аудиторию для ретаргетинга в Инстаграме

Существует несколько вариантов сбора клиентской базы для ретаргетинга в Instagram:

  1. Посетители, которые интересовались вашим аккаунтом в период от 1 до 180 дней назад.
  2. Посетители конкретных страниц сайта за указанный выше период.
  3. Посетители, которые оставили заявку, продукт в корзине или просматривали определенные группы страниц.

После сбора базы, дайте название подобранной аудитории таргетинга. Это позволит легче работать с группой. Для дальнейшей работы необходимо поставить пиксель Facebook.

  • Для этого, в панели «Измерение и отчетность» находим вкладку «Events manager».
  • В ней есть подраздел «Пиксели». Нажимаем кнопку «Настроить пиксель».
  • Появится код, который нужно скопировать и разместить в коде страницы.

Пиксель позволяет отслеживать активность аудитории. С помощью этого инструмента можно узнать адреса просматриваемых страниц, количество скачиваний файлов и т. п.

Ремаркетинг можно использовать не только для физических товаров, но для цифровых. Например, приложений. Если установленным приложением долго не пользуются, то таким клиентам можно напомнить о том, что его ждет что-то интересное.

Аудитория для ретаргетинга – это те пользователи, которые использовали ваш аккаунт в пределах Instagram и социальной сети Facebook. Если они заходили на ваш аккаунт, смотрели видеоролики или читали посты, то вы можете побудить их перейти на следующий уровень воронки продаж.

Сделать это можно несколькими способами:

  1. Показать специально созданный рекламный ролик с вашими товарами и услугами.
  2. Преподнести клиентам, оставившим свои контакты, специальные бонусы за завершение действия.
  3. Взаимодействуя с посетителями, которые перешли на ваш бизнес-аккаунт в Facebook.

Но самые большие возможности работы с «подогретой» аудиторией предлагает бизнес-профиль Instagram. Достаточно только создать отдельную аудиторию по этой категории пользователей и получать дивиденды.

Ваша аудитория это те, кто ставил лайки постам в аккаунте. Для большего эффекта «пройдитесь» по ним массфолловингом и «добейте» ремаркетингом.

Настройка аудитории для ретаргетинга в Инстаграме

Чтобы добиться поставленной цели, правильно настройте аудиторию. Для этого существует несколько возможностей. «Вашими» пользователями являются:

  1. Те, кто использовал посты вашего профиля.
  2. Те, кто взаимодействовал с вашим контентом.
  3. Те, кто отправлял личные сообщения.
  4. Те, кто сохранял ваши посты или видео.

Большего успеха можно добиться, если собрать аудиторию, которая не так давно обращалась к вашему профилю. Желательно не позднее 30 дней с момента обращения.

Рекламный кабинет позволяет собрать рекламу и запустить ее в течение нескольких минут. Затем достаточно настроить ее показ в Инстаграме и «собрать сливки».

Преимущества ретаргетинга в Инстаграме

Ретаргетинг также работает в связке с контекстной рекламой. Этот инструмент возврата потенциальных покупателей поможет бизнесу добиться успеха, продавать больше и повысить эффективность контекста.

Преимущества ретаргетинга:

  • Помогает вернуть людей, которые пришли из разных мест: поиск, контекстная реклама, таргетинг. Стоимость возвращения ниже, чем привлечение новых клиентов.
  • Увеличивает эффективность других рекламных каналов, помогает охватить большую аудиторию и повысить продажи.
  • Настройка происходит с помощью интуитивно понятного рекламного кабинета через специальный инструмент – пиксель.
  • Кроме Инстаграм, эта технология используется в других социальных сетях, сайтах и каналах.

Ретаргетинг в Инстаграме при правильной настройке поможет добиться заданных целей. Но важно учесть один нюанс. Чем больше вы будете показывать рекламу одной и той же аудитории, тем ниже станет процент повторных действий, потому что люди быстро устают от однообразия.

Любая рекламная компания требует регулярного обновления. Тестируйте новые способы привлечения пользователей, учитесь работать со своей аудиторией.

пошаговый мануал — Ringostat Blog

На Facebook ежедневно заходит 1,49 млрд пользователей, поэтому бизнес активно использует эту площадку для продвижения. Сегодня мы поговорим о том, что такое таргетированная реклама в этой соцсети, и дадим пошаговую инструкцию, как ее настроить. Рассказывает Юлия Давиденко, специалист по таргетированной рекламе и лектор школы маркетинга LVL80.

Что такое таргетированная реклама

Хоть таргетированная реклама и популярна, некоторые до сих пор не совсем понимают, что это, и путают ее с другими видами продвижения. Поэтому для начала внесем ясность в этот вопрос.

Таргетированная реклама в соцсетях — это объявления, которые пользователи видят в ленте или на своей странице. Такую рекламу можно настроить с учетом различных параметров: пол, возраст, город и страна, профессии, интересы. Так объявления будут показываться только вашей целевой аудитории.

Пример таргетированной рекламы

К таргетированной рекламе не относятся:

  • реклама с оплатой за клик или 100 показов, по ключевым словам, как в случае с контекстом Google и Яндекса;
  • создание и публикация контента;
  • работа с лидерами мнений;
  • «накрутка» подписчиков и лайков ботами.

Поэтому нет смысла обращаться к специалисту по таргетированной рекламе в надежде получить весь спектр услуг для продвижения в соцсетях. Он не будет вести страничку вашего бренда или «нагонять» туда подписчиков.

Ringostat для маркетолога

  • Докажите руководству, что настроенная вами реклама эффективна — покажите отчеты коллтрекинга и сквозной аналитики.
  • Узнайте, как сделать кампании еще эффективней — анализируйте, что спрашивают потенциальные клиенты и что стоит добавить в объявления.
  • Контролируйте, как отдел продаж обрабатывает приведенных вами лидов — слушайте аудиозаписи звонков и смотрите отчеты о пропущенных вызовах;
  • Получите больше отдачи при том же бюджете — узнайте, какие кампании не работают и отключайте их или оптимизируйте, а освободившиеся деньги вложите в самые успешные активности.

 

Как дать рекламу в Facebook: обзор кабинета для настроек

Рекламный кабинет по структуре очень похож и на аналогичный кабинет Google Ads. Реклама в Facebook и Instagram настраиватся с одного рекламного кабинета Facebook. Это происходит по одним и тем же алгоритмам с идентичными правилами и особенностями работы. Поэтому все, что мы будем говорить о рекламе в Facebook, в равной степени относится и к Instagram.

Подробнее о продвижении в Instagram читайте в статье «Как использовать Instagram для бизнеса».

Пример рекламного кабинета для таргетированной рекламы Facebook

Здесь точно так же настройки происходят на трех уровнях:

  • кампании;
  • группы объявлений;
  • объявления.

На уровне кампаний выбираются лишь цели рекламной кампании, при необходимости устанавливается бюджет, срок действия кампании и лимит затрат.

На уровне группы объявления происходят все настройки таргетинга:

  • параметры аудитории;
  • плейсменты — места, где будет показываться реклама;
  • способы оптимизации;
  • график показа рекламы;
  • бюджет;
  • срок действия — если это не было задано на уровне кампании.

На уровне объявления добавляются креативы — фото или видео, текст. А также ссылка на посадочную страницу, если мы говорим о рекламе с целью получения трафика на сайт.


 

Настройки таргетинга в Facebook

Вот тут уже настройки таргетированной рекламы кардинально отличаются от контекстной. Первое, что нужно указать — это место проживания. Вы можете выбрать одну страну или несколько, отдельные города или даже радиус вокруг конкретного места. Дальше задается возраст, пол и язык.

На этапе настройки детального таргетинга вы уже можете задавать множество параметров:

  • семейное положение;
  • события из жизни;
  • сфера деятельности;
  • хобби и интересы; предпочтения;
  • образ жизни;
  • операционная система или модель телефона и многое другое.

Пример настройки аудитории в рекламном кабинете Facebook

Аудитории можно сужать за счет дополнительных параметров или исключать из нее некоторые параметры таргетинга. Если вы рекламируете ресторан, где подают стейки, то запросто можете исключить из своего таргетинга веганов.

Помимо так называемого «холодного таргетинга», можно использовать  индивидуализированные аудитории. Они формируются на основании посетителей сайта, списков клиентов, людей которые взаимодействовали с вашей страницей и т. д.

 

Цели рекламной кампании

Самая популярная цель в таргетированной рекламе — это трафик. Но кроме нее существуют и другие, не менее эффективные для различных задач.

Узнаваемость (узнаваемость бренда и охват). Позволяет показать рекламу как можно большему количеству людей или определенной группе людей как можно большее количество раз.

Вовлеченность. Используется для продвижения существующей публикации с целью получения максимального охвата и вовлечения: лайков, комментариев, репостов.

Установки приложения. Название говорит само за себя — эта цель рекламы направлена на рекламу приложения.

Просмотры видео. Позволяет получать максимальное количество просмотров видео. Хорошо подходит для первого этапа вывода на рынок нового продукта. Сначала вы в ролике рассказываете о товаре или услуге. Затем собираете аудиторию людей которые посмотрели ваше видео — ведь они уже познакомились с вашим продуктом. И уже вторым этапом на эту аудиторию запускаете прямую рекламу.

Генерация лидов. Если у вас нет сайта, но нужно протестировать спрос на продукт — для вас подойдет эта цель. Аналогично, если при наличии посадочной страницы необходимо сравнить эффективность разных способов рекламы. После клика на объявление пользователь видит короткую информацию и форму для ввода данных. Через нее рекламодатель собирает контакты потенциальных клиентов и дальше с ними напрямую работает.

Сообщения. Эта цель позволяет привлекать пользователей непосредственно в переписку в Messenger и тоже не требует наличия сайта. Далее с пользователем можно общаться напрямую или подключить flow-бота.

Конверсии. Для пользователя это ничем не отличается от рекламы с целью «Трафик», т. к. он также попадает на сайт. Разница лишь в оптимизации. В кампании под трафик алгоритмы ориентируются на людей, которые посещают ваш сайт, и показывает рекламу тем, кто с большей вероятностью посетит его. А при рекламе с целью «конверсии» система анализирует пользователей, которые совершили необходимое целевое действие. На основании этих данных Facebook выбирает аудиторию для последующего показа объявлений.

Продажи товаров из каталога. Чаще всего эту цель используют интернет-магазины с большим количеством товаров. Она позволяет формировать объявления на основе карточек каталога. Также применяется для динамического ремаркетинга.

Посещения точек. Используется для рекламы офлайн-бизнеса — салонов красоты, ресторанов.

Узнайте больше о правилах публикации в статье «За что могут забанить рекламодателей Google, Яндекс и Facebook». 

 

Как настроить таргетированную рекламу в Facebook

Рассмотрим на примере, как создать рекламную кампанию в Facebook с самой распространенной целью — трафик.

Заходим в Ads Manager, нажимаем кнопку Создать кампанию и выбираем цель Трафик.

Даем название кампании, первой группе объявлений, объявлению и сохраняем черновик.

При необходимости устанавливаем бюджет и срок действия кампании. Но обычно это делается на уровне группы объявления, к настройкам которой мы переходим.

Выбор бюджета. Тут у нас два варианта: дневной или на весь срок действия. От себя могу сказать, что предпочитаю управлять дневным бюджетом — увеличивая или уменьшая его, в зависимости от ситуации.

Дата запуска ставится автоматически днем создания группы, но реклама не начнет свою работу пока вы не включите кампанию. Если нужно, чтобы показ стартовал в определенный день — выставляете желаемую дату. Та же ситуация и с датой окончания. Можно запланировать ее заранее, а можно эту дате не указывать. 

Далее переходим к настройке аудиторий. И первое, что предлагается — это выбрать индивидуализированную или сохраненную аудиторию.

Если таковые использовать не планируете, пропустите этот пункт и переходите к настройке холодных аудиторий.

Первое, что необходимо настроить —  это социально демографические показатели.

Места. В первую очередь выберите, кого в данной местности вы планируете охватывать: всех людей, местных жителей, путешественников, или недавних посетителей. Далее укажите сам регион —  это может быть страна, город или определенный радиус вокруг заданной точки на карте (от 1 км). Регионы можно и добавлять, и исключать определенные местности из уже выбранных.

С возрастом и полом, думаю, проблем не возникнет ни у кого.

Что касается языка, советую всегда указывать именно тот язык, на котором написано объявление и сама посадочная страница.

 

Как настроить таргетинг: детальные настройки

Тут вы задаете критерии, которым должна соответствовать ваша аудитория. Интересы вы можете выбрать из выпадающего списка, нажав кнопку Просмотр, или вводя их вручную.

Здесь вы можете задавать семейное положение, уровень образования, события из жизни, хобби и увлечения, сферу деятельности, различные предпочтения, модель мобильного устройства или операционную систему ПК, поведение и т. д. Интересы также можно исключать или сужать.

Связи. С помощью этой опции можно настроить показ рекламы только подписчикам страницы, друзьям подписчиков, или вовсе исключить их из таргетинга. Также можно настраивать связи с мероприятием или приложением.

После создания аудитории можно ее сохранить, чтобы использовать в дальнейшем.

 

Плейсменты

В данном поле вы указываете места в которых будет показываться реклама. При выборе автоматических плейсментов система сама выберет, где показывать объявления. Но также вы можете задать их самостоятельно. На отдельных плейсментах останавливаться не будем — при наведении курсора на нужный пункт вы увидите описание и наглядный пример.

 

Оптимизация и показ

Последнее, что нужно сделать в настройках групп — задать параметры, на которые система будет опираться при подборе аудитории для показа рекламы. В данном случае можно задать оптимизацию под клики, просмотры целевых страниц, показы и охват. При необходимости можете указать предельную ставку за клик. Но на начальном этапе лучше придерживаться стратегии минимальной цены.

 

Настройка объявления

Это последний этап. Здесь вы задаете, что увидит пользователь: изображение, текст, заголовок, описание ссылки и саму ссылку на посадочную страницу.

На этом заканчивается процесс создания рекламы. Далее можно добавлять в таргетинговую кампанию новые группы и объявления, запускать и оптимизировать их.

 

Часто задаваемые вопросы

Почему таргетированная реклама эффективная?

Потому что показывается не всем подряд, как ролик на ТВ, а аудитории, которая потенциально заинтересована в покупке. Так повышается вероятность того, что человек, посмотревший рекламу, сделает заказ именно у вас.

Почему таргетированная реклама дорогая?

Не всегда. Если правильно выбрать аудиторию, которой будет показываться рекламу, то она окупится вдвойне. Для этого нужно исследовать, кто является вашим типичным покупателем, и учитывать это при настройке кампаний.

Кому подходит таргетированная реклама?

Практически всем компаниям, которые понимают, кто составляет их целевую аудиторию. Таргетированная реклама не подойдет только тем компаниям, которые в принципе не продвигаются онлайн.

Выводы

  1. Таргетированная реклама, как и контекстная, подходит практически всем. Но особенности продвижения с их помощью кардинально отличаются. В случае контекста мы работаем со сформированным спросом — показываем свое предложение людям, которые уже ищут конкретный  товар или услугу. В таргетированной рекламе мы формируем аудиторию, исходя из социально-демографических данных и круга интересов.
  2. Главная сложность в том, что мы можем только предполагать, что выбранная аудитория заинтересуется нашим продуктом. Но, в любом случае, это всего лишь гипотеза, правильность которой может показать только тест.
  3. Есть и очевидные преимущества, и одно из главных — объем возможного трафика. В контекстной рекламе количество запросов по поиску конкретного товара или услуги ограничены. А в таргетированной рекламе можно работать с гораздо более широкой аудиторией, увеличивая круг потенциальных покупателей.
  4. Таргетированная реклама отлично работает для продуктов с несформированным спросом. Например, если вы организовываете какое-то мероприятие и хотите привлечь публику. Но люди еще не знают о нем, и поэтому не ищут в поисковых системах. Достучаться до этой аудитории можно лишь с помощью таргетированной и медийной рекламы.
  5. В рекламном кабинете Facebook есть где разгуляться. И при выборе рекламной кампании для конкретного бизнеса необходимо учитывать множество показателей и тестировать разные гипотезы. Если хотите разобраться во всех тонкостях таргетированной рекламы Facebook — посетите школу интернет-маркетинга LVL80.

 

Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться


Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Таргетинговая реклама в Инстаграм, Вк и Facebook

Таргетинг является одним из самых эффективных способов рекламы в социальных сетях. В век цифровых технологий миллионы людей ежедневно общаются в соцсетях, заходят в различные сообщества, обновляют ленту с новостями. Эти условия позволяют рекламировать свои услуги, при чем для разной аудитории. Это и есть таргетинговая реклама. Предлагаем немного углубиться в данную тему, узнать почему стоит выбрать данный метод рекламы и когда он уместен.

Нужно больше клиентов?

Закажите таргетированную рекламу

Стомость настройки
таргетинга от 100руб

Как работает таргетированная реклама?

К таргетингу напрямую относится ваша целевая аудитория. Зачастую в своих аккаунтах пользователи оставляют много информации о себе и своей жизни, на этом и строится таргетинговая реклама. Задав некоторые параметры, можно отсеивать людей, которых ваша информация скорее всего не заинтересует. Таким образом вашу рекламу увидят только потенциальные клиенты. Таргетинговая реклама поддерживает SEO-продвижение, позволяет сэкономить на контекстной рекламе, увеличивает рост продаж.

Ищите новые каналы продаж
в социальных сетях?

Доверьтесь профессионалам

Соцсети в которых можно настроить рекламу

VK

В Беларуси самой популярной социальной сетью является «ВКонтакте». Здесь с настраиванием рекламы все просто, благодаря удобному интерфейсу. Плюсами рекламы в «ВКонтакте» являются шанс заменить объявление когда и где вам удобно, выбор метода оплаты за показы и переходы.

FB

«Facebook» активнее всего используется жителями столицы, что является выгодным для локальной рекламы. Так же здесь расширенные демографические фильтры, которые позволяют еще больше конкретизировать потенциальных клиентов. Реклама размещается прямо в новостной ленте.

INST

Преимуществами таргетинговой рекламы в «Instagram» является то, что посты с рекламой появляются прямо в новостной ленте пользователей. При размещении рекламы, можно воспользоваться видео, сделать карусель (слайд-шоу).

Желаете увеличить посещаемость сайта, количество заявок и звонков?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами

Как мы работаем:

Сами настроили рекламу в соцсетях, но она не оправдала ваши ожидания?

Выявим все недочеты, исправим ошибки

Стоимость рекламы в соц сетях

  • Социальных сетей: 1
  • Целевых групп: 2
  • Форматов объявлений: 2
  • Банеров: 2
  • Заголовков: 2
  • A/B тестирование
  • Ежемесячный отчет
  • Настройка аналитики
  • Сопровождение 30$

Заказать пакет S

  • Социальных сетей: 2
  • Целевых групп: 3
  • Форматов объявлений: 4
  • Банеров: 4
  • Заголовков: 4
  • A/B тестирование
  • Ежемесячный отчет
  • Настройка аналитики
  • Сопровождение 50$

Заказать пакет M

  • Социальных сетей: 3
  • Целевых групп: 3
  • Форматов объявлений: 6
  • Банеров: 6
  • Заголовков: 6
  • A/B тестирование
  • Ежемесячный отчет
  • Настройка аналитики
  • Сопровождение 75$

Заказать пакет L

Таргетинговая реклама является инструментом показа объявлений потенциальным клиентам, вне зависимости от того ищут сейчас они Ваш товар или нет. Пользователи могут и не догадываться о существовании Вашей продукции, но она им, вероятно, будет интересна. Такой вид рекламы подойдет производителям продукции под новым брендом или маркой. Также тем, кто хотел бы, что бы о его товаре узнало большое количество людей. Таргетинговая реклама универсальна для всех интернет ресурсов, включая соц сети: Фейсбук, Вконтакте или Инстаграм.

Плюсы таргетинговой рекламы:

  1. Реклама начинает работать уже с первого дня.
  2. Персональный подход. Таргетинговую рекламу можно настроить на показ в конкретных группах социальных сетей или выбрать пользователей, по заданным Вами критериям.
  3. Такая реклама настроена под пользовательский интерес. Это значит, что негативный эффект навязчивой рекламы будет сглажен.
  4. Бюджет на раскрутку Вы определяете сами. Он может быть как минимальным, так и более приемлемым, в зависимости от вашего рекламного бюджета.
  5. Быстрый поиск клиентов. Если Вы хотите охватить широкую аудиторию, то такой тип объявлений в интернете станет идеальным вариантом для раскрутки Вашего бизнеса.

Где заказать настройку таргетинговой рекламы в Минске?

Мы – команда специалистов WECAN, занимаемся настройкой таргетинговой рекламы в Минске. Мы поможем вам в раскрутке Вашей продукции и качественно прорекламируем Ваш товар.

Преимущества работы с нами:

  • Мы прекрасно умеем выявлять целевую аудиторию и анализировать конкурентов
  • Мы находим подход к каждому отдельному случаю.
  • Мы всегда проводим тестовый запуск.
  • Мы являемся сертифицированными специалистами.
Чтобы заказать настройку таргетинговой рекламы, звоните по номеру: +375 (25) 963-92-93

Как минимизировать целевую рекламу в социальных сетях: Instagram (принадлежит Facebook)

Сложно минимизировать целевую рекламу на телефонах, потому что реклама может доставляться на основе данных с уровня устройства (например, какая операционная система использует ваш телефон) или на основе уникальных номеров, которые идентифицируют ваш телефон), уровня браузера (то, что вы ищете в браузере), и в приложениях, которые вы используете. Приложение может настроить таргетинг на вас рекламы в зависимости от вашего местоположения (например, привязанного к вашему уникальному идентификатору устройства).Приложения, в том числе Instagram, побуждают вас отказаться от целевой рекламы на уровне устройства.

В случае с Instagram говорят:

«Чтобы реклама, которую вы видите, была актуальной и полезной, мы используем информацию о вашей активности на сайтах и ​​в приложениях, которые не являются продуктами компании Facebook, чтобы узнать о ваших интересах. Вы можете отказаться от просмотра рекламы на основе этой информации в настройках вашего устройства. Этот параметр управляет рекламой Instagram, которую вы будете видеть на используемом устройстве.Отключение этого параметра не приводит к удалению данных. Вы по-прежнему будете видеть такое же количество объявлений, но они будут основаны на ваших действиях в продуктах компании Facebook или могут относиться к конкретной компании, с которой вы поделились своей контактной информацией, если мы соответствуем нашим профиль в их список клиентов или если вы поделились с ними данными в автономном режиме.

Перейдите к своей ссылке на рекламу в Facebook, чтобы контролировать, как мы используем информацию от партнера, чтобы показывать вам рекламу в insta4ma и других продуктах компании Facebook.Если мы сможем определить, что вы сделали выбор в отношении других корпоративных аккаунтов Facebook, которые вы используете, мы также применим к ним вашу рекламную ссылку. Чтобы убедиться, что ваши рекламные предпочтения применяются, подключите свою учетную запись Instagram к своей учетной записи Facebook ».

Это последнее предложение (« Чтобы убедиться, что ваши рекламные предпочтения применяются, подключите свою учетную запись Instagram к своей учетной записи Facebook».) является дерзким, потому что одновременно позволяет Facebook связать вашу учетную запись Instagram с вашей учетной записью Facebook.

Для iOS

1. Перейдите в «Настройки» на своем устройстве (не в приложении Instagram)

Как создать рекламу в Instagram в 2021 году

Я уверен, что вы слышали истории о предпринимателях, которые запускают рекламу в Instagram и добиваются огромных успехов.

И они, вероятно, заставят вас задуматься об интеграции рекламы в вашу собственную маркетинговую стратегию в Instagram.

Но сколько стоит реклама в Instagram и как вы подойдете к настройке рекламной кампании в Instagram? Это несколько важных вопросов, на которые я хочу ответить.

В этом руководстве я расскажу вам все, что вам нужно знать о рекламе в Instagram, в том числе о том, как настроить свою первую рекламную кампанию в этой социальной сети.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Что такое реклама в Instagram?

Реклама в Instagram — это сообщения, которые появляются в ленте Instagram пользователя.

Компания или частное лицо, рекламирующие рекламу, платят за отображение контента в Instagram, который часто сопровождается ярлыком «Спонсировано».

Почтовые объявления обычно появляются в виде карусели, неподвижного изображения, видео или слайд-шоу.

Они также могут иметь кнопку с призывом к действию, например «Купить» или «Узнать больше». Это зависит от цели кампании, т. Е. От того, хотите ли вы получить трафик или конверсии.

Типы рекламы в Instagram

В Instagram также есть много других типов рекламы. К наиболее интересным относятся:

  • Stories Ads
  • Explore Ads
  • Collection Ads
  • Shopping Ads

Вот некоторая информация о каждом типе:

Stories ads

Instagram Stories Ads появляются между историями людей полностью экран.

Призыв к действию в Stories Ads побуждает аудиторию «пролистать» снизу истории, чтобы сделать покупки или узнать больше.

Плюс, реклама позволяет использовать все возможности Instagram Stories, такие как добавление видеоэффектов, лицевых фильтров и стикеров, чтобы привлечь внимание вашей аудитории.

Изучить рекламу

В Instagram есть раздел «Изучение», который позволяет людям находить контент, связанный с их интересами.

Но реклама Instagram Explore не показывается в этом разделе. Вместо этого они отображаются только после того, как пользователь открывает изображение или видео из Explore.

Source

Лучшее в рекламе Explore заключается в том, что вы можете запускать ее вместе с рекламой в публикациях, выбрав Explore в качестве дополнительного места размещения рекламы (подробнее о местах размещения рекламы я расскажу позже в статье).

Коллекционная реклама

Коллекционная реклама в Instagram позволяет аудитории просматривать и покупать ваши продукты.

Когда пользователи нажимают на элемент в коллекции, платформа перенаправляет их на Instant Experience, тип витрины электронной коммерции в Instagram.

Источник

Эти креативные объявления в Instagram обычно включают в себя коллекцию изображений продуктов или видео.

Торговые объявления

Instagram также позволяет продвигать сообщения о покупках как рекламу.

Пользователи, нажимающие на эту рекламу, перенаправляются на страницу описания продукта в Instagram.Затем они могут купить рекомендуемый товар в вашем мобильном магазине.

Если у вас есть магазин Instagram для вашего бизнеса, вы можете создавать эти объявления на лету. (Чтобы настроить его, ознакомьтесь с нашим сообщением: Полное руководство по настройке магазина в Instagram).

Преимущества рекламы в Instagram

На самом базовом уровне показ рекламы в Instagram — это эффективный способ представить ваши продукты широкой аудитории.

Фактически, около 500 миллионов человек заходят в Instagram ежедневно, так что у вас есть большая аудитория для целевой аудитории.

Кроме того, растет вовлеченность Instagram, а это означает, что вы можете получить больше ответов в Instagram по сравнению с другими платформами социальных сетей. Компании, использующие Instagram, могут генерировать в 4 раза больше взаимодействий на платформе по сравнению с Facebook.

Более того, 80% пользователей Instagram сообщают, что принимают решение о покупке на основании того, что они обнаружили во время использования приложения.

Это означает, что у вас есть возможность увеличить продажи, поместив свой бизнес в центр внимания людей — благодаря рекламе в Instagram.

Это еще не все.

В Instagram вы можете настроить рекламу с помощью Менеджера рекламы Facebook. Если вы уже размещаете рекламу в Facebook для своего бизнеса, шаги по созданию платной рекламы в Instagram должны быть простыми. В качестве вишенки на торте вам доступны превосходные варианты таргетинга и бюджета Facebook.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Честно говоря, нет реального ответа на вопрос, сколько стоит реклама в Instagram.Однако по опыту я знаю, что затраты, как правило, варьируются в зависимости от целевого местоположения, дней недели, выбранной демографии, места размещения рекламы и других факторов.

Например, доставка рекламы в Instagram миллениалам обходится дороже, чем взрослым, поскольку пользователи в возрасте от 25 до 34 лет являются одной из самых желанных групп аудитории в социальных сетях.

Точно так же цена рекламы в Instagram увеличивается в будние дни, поскольку в это время платформа получает более высокий уровень взаимодействия.

Когда дело доходит до размещения рекламы, размещение рекламы в ленте Instagram стоит дороже, чем другие варианты.Тем не менее, AdEspresso сообщает, что средняя цена за клик для большего количества мест размещения составляет 1,20 доллара США.

Итак, какой бюджет нужно выделить на рекламу в Instagram? Подумайте, сколько для вас стоит конверсия, и сначала потратьте 20-50 долларов. Затем проверьте все и удвойте количество кампаний, которые работают лучше всего. Используйте Instagram Insights, чтобы измерить свою эффективность и выделить дополнительные деньги на рекламу, которая поможет повысить вашу вовлеченность и продажи.

Как создать рекламу в Instagram

Instagram не имеет собственного инструмента для создания рекламы, но есть два способа разместить рекламу в Instagram:

  • Продвигать существующий пост в приложении
  • Создавать рекламу через Facebook Ads Manager

Начнем с самого простого.

Как запускать рекламу в Instagram в приложении

Самый простой способ начать рекламу в Instagram — продвигать уже созданный вами пост.

Выберите тот, который вызвал наибольшее взаимодействие, и нажмите «продвигать» в правом нижнем углу, чтобы запустить его как рекламу.

Вам необходимо настроить бизнес-профиль в Instagram, прежде чем вы сможете увидеть опцию продвижения. Если вы в настоящее время используете личный профиль, вот как преобразовать его в профессиональный.

Ранее Instagram также требовал, чтобы вы подключили бизнес-страницу Facebook к своей учетной записи Instagram.

Но несколько недель назад компания объявила, что позволит новым рекламодателям в некоторых странах создавать рекламу без необходимости ссылки на страницу Facebook.

Итак, если вы впервые продвигаете пост в Instagram, вы сможете отслеживать и управлять кампаниями прямо в Instagram.

Как создать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager

Поскольку Instagram и Facebook тесно интегрированы, вы также можете использовать Facebook Ads Manager для создания рекламы для Instagram.

Для тех, кто не знаком с этим, Facebook Ads Manager — невероятно мощный инструмент, который позволяет настраивать и точно определять аудитории. И вы также можете использовать его для определения цели кампании и отслеживания эффективности ваших объявлений.

Для доступа к Facebook Ads Manager вам потребуется учетная запись Facebook с доступом к бизнес-странице Facebook.

Плюс, вам нужно будет связать свою учетную запись Instagram со своей бизнес-страницей в Facebook. Вот шаги:

1) Откройте свою бизнес-страницу в Facebook.

2) Перейдите в Настройки страницы> Instagram.

3) Нажмите синюю кнопку «Подключить учетную запись».

4) Добавьте данные своей учетной записи Instagram.

5) Щелкните «Сохранить».

После этого Facebook позволит вам создавать и запускать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager.

Предполагая, что вы полный новичок, который никогда не запускал рекламу в Facebook или Instagram, вот шаги для создания вашей первой рекламной кампании в Instagram.

1.Выберите цель

Для начала откройте Менеджер рекламы Facebook и нажмите зеленую кнопку «+ Создать» на вкладке Кампании.

Выберите между управляемым созданием и быстрым созданием. Если вам нужны пошаговые инструкции по настройке рекламной кампании в Instagram, выберите «Управляемое создание».

Facebook Ads Manager представит вам список целей по трем категориям:

Прежде чем выбрать цель, подумайте, чего вы хотите достичь с помощью рекламы в Instagram.Хотите продаж? Данные клиентов? Повышение узнаваемости бренда? Подумайте о своей цели, а затем выберите задачу, которая наилучшим образом соответствует вашему желаемому результату.

Выбор правильной цели имеет решающее значение, поскольку Facebook использует ваш выбор, чтобы определить, какие рекламные цели, типы ставок и места размещения рекламы вам подойдут.

Если у вас есть интернет-магазин, вы, скорее всего, стремитесь увеличить продажи. В этом случае «Конверсии» будут наиболее подходящей целью для вашей кампании в Instagram.

Но использование рекламы в Instagram для конверсии требует от вас дополнительного шага: вы должны создать и установить пиксель Facebook. Это крошечный код, который вы можете разместить на своем веб-сайте для отслеживания конверсий и продаж.

Если сайт вашего интернет-магазина размещен на Shopify, вам просто нужно скопировать код пикселя из вашего Facebook Ads Manager и вставить его в поле Pixel ID в Shopify Preferences.

Чтобы узнать больше о пикселе Facebook и его преимуществах, прочтите наш пост: «Объяснение пикселя Facebook».

Facebook Ads Manager также позволяет вам решить, куда вы хотите отправлять людей, которые нажимают на ваши объявления.

Вы можете отправить их на веб-сайт вашего магазина, в приложение, в Messenger или WhatsApp.

2. Назовите свою кампанию

После выбора цели Facebook Ads Manager позволит вам дать название вашей кампании.

Хотя вы можете использовать общее название, например «Кампания 1», лучше всего включать в название кампании определенные элементы, например целевое местоположение, тип объявления и т. Д.

Это позволяет легко идентифицировать различные кампании, а также измерять их эффективность.

Затем решите, хотите ли вы сравнить кампании друг с другом, чтобы определить, какие стратегии работают лучше всего.

С помощью A / B-теста Instagram будет тестировать различные варианты кампании и выделять самый большой бюджет той, которая работает лучше всего.

3. Установите бюджет и график

Эта часть позволяет вам определить, сколько вы хотите потратить на свою рекламную кампанию и как долго.

Здесь вы можете выбрать между оптимизацией бюджета кампании и настройкой вручную.

Оптимизация бюджета кампании — это новая функция, которая определяет объявления, которые работают лучше, и затем распределяет на них ваш бюджет. Это происходит в соответствии с вашими лимитами расходов и ставками для каждого объявления.

Если вы новичок в рекламе в Instagram, я настоятельно рекомендую использовать оптимизацию бюджета кампании, поскольку это помогает гарантировать, что вы платите наименьшую сумму за конверсию.

Facebook Ads Manager также позволяет выбирать между дневным и пожизненным бюджетом. Вот что вы получаете с каждым вариантом:

  • Ежедневный бюджет обеспечивает непрерывный показ ваших объявлений в течение дня, расходуя при этом каждый день в пределах выделенного бюджета.
  • Пожизненный бюджет позволяет показывать ваши объявления в течение определенного периода, при этом ваш бюджет рассчитывается на этот период.

Если вы устанавливаете пожизненный бюджет, вы также можете определить конкретное расписание для своей кампании.

Например, вы можете настроить рекламу в Instagram так, чтобы она показывалась только по выходным или когда ваша аудитория наиболее активна.

Чтобы понять, в какие дни и время лучше всего размещать рекламу в Instagram, ознакомьтесь с нашей инфографикой: Лучшее время для публикации в социальных сетях в 2021 году.

4. Выберите свою целевую аудиторию

Вот где самое интересное начинается.

С помощью таргетинга на аудиторию вы можете настроить рекламу в Instagram для охвата определенных демографических групп, интересов и поведения.

Например, вы можете продавать гаджет и заинтересованы в таргетинге на миллениалов в Австралии. При таргетинге на аудиторию вы можете ввести «Австралия» в качестве местоположения и ввести «гаджет» и «технология» в качестве интересов в разделе «Подробный таргетинг».

Вы также можете настроить таргетинг на индивидуализированные аудитории. Обычно это люди, которые посещали ваш веб-сайт, но также могут ссылаться на прошлых клиентов, информация о которых сохраняется в вашем списке контактов.

Теперь перейдем к размещению (иначе.где вы хотите показывать свою рекламу).

5. Выберите места размещения рекламы

Менеджер рекламы Facebook предоставляет вам два варианта размещения рекламы:

  • Автоматические места размещения: Эта функция отображает ваши объявления на нескольких ресурсах в зависимости от того, где они будут работать лучше всего.
  • Места размещения вручную : выбор этого параметра позволяет вручную выбирать свойства, в которых вы хотите показывать свои объявления.

Для рекламы в Instagram выберите места размещения вручную, а затем установите флажки для свойств только для Instagram.

6. Создайте свое первое объявление в Instagram

На последнем этапе вы выбираете конкретный формат рекламы, загружаете объявление и пишете копию объявления.

Доступны следующие форматы объявлений:

Выберите формат, наиболее подходящий для вашей рекламной кампании в Instagram.

Затем загрузите соответствующий креатив для своего объявления и напишите текстовое описание, которое будет сопровождать его.

Кстати, не забудьте выбрать правильный размер рекламы в Instagram, потому что Менеджер рекламы отклоняет неподходящие размеры для креативов.Если вы хотите размещать рекламу в историях, сейчас самое время ознакомиться с нашим руководством по размерам историй в Instagram.

Совет для профессионалов: Instagram предлагает ряд приложений, которые можно использовать для улучшения своих рекламных объявлений. Макет — хороший вариант для объединения нескольких изображений в одну фотографию. Для видеорекламы в Instagram попробуйте Hyperlapse, чтобы создавать замедленные видеоролики во время движения.

Если вы выберете «Конверсии» в качестве цели кампании, вы также получите возможность выбирать из множества текстов с призывом к действию.Выберите тот, который соответствует вашей кампании и целевой аудитории.

Когда вас все устраивает, нажмите зеленую кнопку «Опубликовать», чтобы начать показ рекламы в Instagram для вашего бизнеса.

Заключение

Хорошо, это все о рекламе в Instagram.

Теперь вы знаете, что такое реклама в Instagram, какие преимущества она приносит, сколько она стоит и как настроить ее для своего бизнеса.

Прежде чем подписаться, я рекомендую вам сделать одно после того, как вы создадите свои объявления: измерить их эффективность.

Независимо от того, насколько хорошо структурирована ваша кампания, оцените объявления, чтобы узнать, где вы можете улучшить и сэкономить деньги.

Вы можете обнаружить, что одно рекламное объявление приносит в пять раз больше конверсий. Или одно конкретное место размещения рекламы приводит к снижению затрат.

Самый простой способ измерить эффективность вашей рекламы — использовать встроенную аналитику в Facebook Ads Manager.

Отслеживая и изучая отчеты, которые предоставляет этот инструмент, вы сможете найти лучшие рекламные наборы для данной кампании.

Используете ли вы рекламу в Instagram для своего бизнеса? Дайте нам знать, оставив комментарий ниже.

Хотите узнать больше?

Полное руководство по рекламе в Instagram (+ бесплатная инфографика!)

С более чем 2 миллионами рекламодателей в месяц все больше компаний понимают, насколько может быть эффективной реклама в Instagram!

Если вы хотите расширить свой аккаунт в Instagram, увеличить продажи или привлечь больше трафика на свой веб-сайт, креативная и целенаправленная рекламная кампания в Instagram может дать отличные результаты.

В нашем Полном руководстве по рекламе в Instagram мы расскажем обо всем, что вам нужно для создания, запуска и измерения успеха вашей первой рекламной кампании в Instagram!

Мы также создали бесплатную инфографику о различных типах рекламы в Instagram для удобства пользования! Проверьте это ниже:

Содержание:

  1. Почему вашему бизнесу следует размещать рекламу в Instagram
  2. Как найти правильные цели кампании для вашей рекламы в Instagram
  3. Как выбрать правильные варианты таргетинга для вашей рекламы в Instagram
  4. Как выбрать идеальный формат рекламы в Instagram для вашей кампании
  5. Как измерить успех вашей рекламы в Instagram

Почему вы должны размещать рекламу в Instagram

Количество активных пользователей в месяц (MAU) в Instagram составляет резко выросли за последние годы, и есть большая вероятность, что ваши целевые клиенты тоже там!

Молодые люди в возрасте от 18 до 29 лет особенно хорошо зарекомендовали себя в Instagram.А учитывая их готовность делать покупки в Интернете, использование этой демографической группы с помощью высококачественной целевой рекламы может привести к огромному количеству продаж для вашего бизнеса.

Конечно, это не означает, что реклама в Instagram эффективна только для электронной коммерции! Компании из самых разных сфер могут получить выгоду от создания и распространения высококачественной рекламы в Instagram — от брендов программного обеспечения до некоммерческих организаций.

Вот еще несколько причин, по которым вашему бизнесу следует размещать рекламу в Instagram:

# 1.Любой может размещать рекламу в Instagram.

Благодаря формату рекламы в Instagram «продвигаемые посты», который чрезвычайно легко настроить, очень низкий барьер для входа для проведения рекламных кампаний в Instagram.

№ 2. Вы получаете доступ к расширенным инструментам таргетинга Facebook.

Instagram использует рекламную платформу Facebook, которая считается одной из лучших в мире.

Facebook предоставляет тонн вариантов таргетинга — вы можете обращаться к людям на основе их поведения на вашем веб-сайте, их взаимодействия с вашей страницей Facebook и других демографических данных, таких как возраст, пол и местоположение.

№ 3. Вовлеченность аудитории в Instagram все еще очень высока

Пользователи Instagram более вовлечены, чем средний пользователь социальных сетей. И хотя тенденции, похоже, показывают, что вовлеченность в Instagram снижается, платформа по-прежнему обеспечивает более высокий уровень вовлеченности для бизнеса по сравнению с Twitter и Facebook.

№ 4. Реклама в Instagram выглядит и ощущается как органический контент

Поскольку реклама в Instagram относительно тонкая, пользователи гораздо реже поддаются «баннерной слепоте» при прокрутке своих каналов.

№ 5. Instagram уже стал популярным местом для покупок.

Instagram уже активно участвовал в покупках (множество функций, которые продвигают органические покупки), поэтому аудитория уже готова к продаже.

Теперь, когда мы рассмотрели, почему вашему бизнесу следует размещать рекламу в Instagram, давайте рассмотрим различные цели рекламы в Instagram и то, как выбрать подходящую для своей кампании:

Как найти правильные цели кампании для вашей рекламы в Instagram

При размещении рекламы в Instagram вы можете выбрать одну из нескольких целей кампании (т.е. «действие», которое вы хотите, чтобы люди совершали, когда они видят вашу рекламу) — и выбор правильного действительно важен, поскольку он повлияет на то, как будут оптимизированы ваши объявления в Instagram и как вы будете за них платить.

Например, если ваша цель — привлечь трафик на определенный URL, вам, вероятно, не важно, сколько лайков и комментариев получит ваше объявление.

В Instagram вы можете выбрать одну из следующих целей кампании:

1. Узнаваемость бренда: охват людей, которые с большей вероятностью обратят внимание на вашу рекламу и повысят узнаваемость вашего бренда

2.Охват: покажите вашу рекламу максимальному количеству людей

3. Трафик: для кликов на ваш веб-сайт или в магазин приложений для вашего приложения

4. Вовлеченность: привлечет больше людей, чтобы они увидели и заинтересовались вашим сообщение или страница. Взаимодействие может включать комментарии, репосты, лайки, ответы на мероприятия и претензии на предложения

5. Установки приложения: люди отправляют людей в магазин, где они могут загрузить приложение вашего бизнеса.

6. Просмотры видео: продвигают видео, которые показываются позади. — съемка сцен, презентаций продуктов или историй клиентов для повышения осведомленности о вашем бренде

7.Лидогенерация: Создавайте объявления, которые собирают информацию от людей, заинтересованных в вашем продукте, например, подписки на информационные бюллетени

8. Сообщения: общайтесь с людьми на Facebook, общайтесь с потенциальными или существующими клиентами, чтобы стимулировать интерес к вашему бизнесу

9. Конверсии: побуждают людей совершать ценные действия на вашем веб-сайте или в приложении, например добавлять информацию о платеже или совершать покупки

10. Продажа по каталогу: показать продукты из каталога вашего интернет-магазина для увеличения продаж

11.Трафик магазинов: продвигайте свои обычные офисы среди людей, которые находятся поблизости.

. Важно знать, чего вы хотите достичь, чтобы выбрать правильную цель для своей рекламы.

Например, если вы пытаетесь увеличить продажи для выпуска нового продукта, вы можете создать рекламу, которая побуждает людей посетить ваш магазин и совершить покупку.

С другой стороны, если вашей целью является продвижение новой статьи, вы можете использовать цель «Трафик» для создания кампании, которая побуждает людей посещать ваш блог или сайт.

Вот три более широкие категории или цели, к которым могут относиться ваши цели:

# 1: Цели кампании по повышению осведомленности

Цели кампании по повышению осведомленности — это те, которые направлены на стимулирования интереса к вашему продукту или услуге .

Например, если вы запускаете новый отель, используя цель «Узнаваемость бренда», вы можете создать кампанию, которая подчеркнет ваш бренд (и, возможно, промокод!) Для людей в вашем районе.

Лучшие цели кампании для повышения осведомленности:

# 2: Цели кампании рассмотрения

Цели кампании «Рассмотрение» — это те цели, которые заставляют людей думать о вашем бизнесе и искать дополнительную информацию.

Например, если у вас есть веб-сайт, на котором рассказывается ваша история и перечисляются некоторые уникальные предложения вашего магазина, используя цель «Трафик», вы можете создать кампанию, которая побуждает людей посещать ваш сайт, чтобы узнать больше.

Лучшие цели кампании для рассмотрения:

  • Трафик
  • Вовлеченность
  • Установки приложения
  • Просмотры видео
  • Привлечение потенциальных клиентов
  • Сообщения

# 3: Цели кампании по конверсии

“Конверсия ”Цели кампании — это те, которые побуждают людей, заинтересованных в вашем бизнесе, покупать или использовать ваш продукт или услугу.

Например, если вы представляете интернет-магазин, который запустил новую линейку продуктов, используя цель «Посещения магазина», вы можете создать кампанию, чтобы побудить потенциальных клиентов покупать ваши новые продукты.

Лучшие цели кампании для увеличения конверсии:

  • Конверсии
  • Продажи по каталогу
  • Трафик магазина

В отношении целей, основанных на конверсии, следует отметить следующее: если вашей целью является продажа продуктов электронной торговли или Кампания ремаркетинга для пользователей, которые посещают ваш сайт, вы должны сначала создать и установить пиксель Facebook.

Никогда не слышали о пикселях Facebook? По сути, это небольшой фрагмент кода, который вы можете разместить на своем веб-сайте для отслеживания посетителей и конверсий.

Если у вас есть пиксель Facebook на вашем веб-сайте, когда кто-то нажимает на вашу рекламу в Instagram, посещает ваш веб-сайт и покупает один из ваших продуктов, пиксель сообщает Facebook, что произошла конверсия.

Facebook затем сопоставляет эту конверсию с набором людей, которые нажимали на вашу рекламу в Instagram, чтобы вы могли видеть, сколько продаж вы фактически сделали с помощью этой рекламы.

Если вам нужна помощь в настройке, вы можете следовать этому руководству о том, как создать и установить пиксель в Менеджере рекламы Facebook.

Как выбрать правильные параметры таргетинга для вашей рекламы в Instagram

Таргетинг на рекламу в Instagram — это попытка найти лучшего человека для рекламы — например, , который с наибольшей вероятностью выполнит действие, указанное вами в цели кампании.

Например, если вы являетесь брендом ароматерапии из Лос-Анджелеса, вы попытаетесь нацелить людей, которые с наибольшей вероятностью купят ваши продукты: людей, которые живут в Лос-Анджелесе, которые соответствуют вашей целевой аудитории и выразили интерес к ароматерапии.

К счастью, реклама в Instagram имеет те же параметры таргетинга, что и реклама в Facebook, включая таргетинг на основе местоположения, демографии, интересов, поведения и т. Д.

На самом базовом уровне ваша кампания должна быть нацелена на определенную страну, пол (если продвигает предложение с учетом гендерного фактора) и возрастную группу. Например, ваша кампания может быть нацелена на женщин и мужчин в возрасте от 18 до 40 лет, живущих в крупных городах, где модно.

Но лучше сузить целевой маркетинг! Чем более нацелены ваши объявления на нужную аудиторию, тем больше у них шансов на достижение цели вашей кампании.

У вас также есть возможность создать индивидуализированную аудиторию для охвата людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом, или похожую аудиторию для охвата новых людей на Facebook, которые похожи на вашу наиболее ценную аудиторию.

Настраиваемые аудитории

Персонализированные аудитории Facebook — это группы людей, которые уже посетили ваш веб-сайт или поделились с вами своей контактной информацией.

Объявления с таргетингом на эти группы, как правило, очень эффективны, потому что они уже проявили интерес к вашему бизнесу!

Когда вы настраиваете таргетинг на Facebook на основе местоположения, демографии, интересов, поведения или любых других вариантов, которые предоставляет Facebook, вы формируете постоянную аудиторию.Выбирая параметры таргетинга, вы заметите, что ваш потенциальный охват увеличивается или уменьшается в разделе «Определение аудитории» справа от параметров таргетинга.

При создании индивидуализированной аудитории вы не выбираете ни один из встроенных параметров таргетинга Facebook.

Вместо этого вы загружаете базу данных электронных адресов или телефонных номеров, и Facebook сопоставляет их с пользователями Facebook. Затем вы можете настроить таргетинг на эту аудиторию в Instagram.

Например, используя приведенный выше пример бизнеса электронной коммерции, если вы собираете информацию о своей аудитории (адрес электронной почты, номер телефона, имя и фамилия, город, штат / провинция, страна и т. Д.)) через информационный бюллетень, опросы, интервью или иным образом вы можете загрузить эти данные в Менеджер рекламы Facebook.

Просто перейдите в Менеджер рекламы, откройте Инструменты, щелкните раскрывающееся меню «Создать новую» и выберите «Индивидуальная аудитория».

Затем выберите Добавить клиентов из собственного файла.

После загрузки ваших данных Facebook создаст новую настраиваемую аудиторию, на которую вы сможете настроить таргетинг с помощью рекламы в Instagram.

Lookalike Audience

Lookalike Audience — это тип настраиваемой аудитории, который позволяет создавать сверхспецифические таргетинг для вашей рекламы.

Эти аудитории, как правило, очень хорошо конвертируются, потому что они ориентированы на людей, которые больше всего похожи на ваших постоянных клиентов!

По сути, Lookalike Audiences позволяет вам выбрать вашу индивидуализированную аудиторию, а затем показывать рекламу людям, которые похожи на эту аудиторию.

Facebook определяет общие качества людей в вашей аудитории, такие как демографические данные или интересы, а затем находит людей, похожих на них, в выбранной вами стране.

Вы также можете создать похожую аудиторию на основе людей, которым нравится ваша текущая страница в Facebook.Это может привести к лучшим результатам, потому что вы ориентируетесь на людей, которые уже знают ваш бизнес и проявили интерес к тому, что вы предлагаете.

Вы можете еще больше сузить охват, собирая целевую информацию о демографических характеристиках, интересах и поведении вашей аудитории. Facebook Audience Insights и Google Analytics — два лучших инструмента для этого:

# 1. Facebook Audience Insights

Audience Insights — это инструмент от Facebook, который позволяет вам собирать информацию о ваших целевых аудиториях, включая совокупную информацию о географии, демографии, покупательском поведении и многом другом.

Вы можете использовать Audience Insights для принятия рекламных решений о том, на кого вы должны ориентироваться.

№ 2. Google Analytics

Если вы используете Google Analytics для отслеживания посещаемости вашего веб-сайта, вы также можете использовать его для сбора демографической информации о вашей целевой аудитории.

В разделе «Администратор» перейдите в «Настройки ресурса» для нужного свойства аналитики. Затем перейдите в раздел «Сбор данных» в разделе «Информация для отслеживания». Затем включите переключатель в разделе «Функции отчетов по рекламе».

Как выбрать лучший формат рекламы в Instagram для своей кампании

Instagram предлагает несколько различных форматов рекламы, что может показаться сложным, если вы планируете свою первую кампанию!

В следующем разделе мы разбиваем каждый формат, объясняя, как они работают, для чего они лучше всего подходят, а также делимся советами по оптимизации размера и характеристик вашей рекламы в Instagram.

Мы также создали бесплатную инфографику для удобства пользования! Проверьте это ниже:

# 1: Instagram Photo Ads

Оригинал! Фотообъявления в Instagram отлично подходят, если вы хотите продемонстрировать свои товары и услуги на чистом и простом холсте.

Если вы уже создаете собственный визуальный контент, вам обязательно стоит подумать о тестировании фотообъявлений в Instagram.

  • Тип файла: JPG или PNG
  • Размер: максимум 30 МБ
  • Ориентация: квадрат, портрет и пейзаж
  • Разрешение: Instagram рекомендует загружать самое высокое разрешение, которое соответствует требованиям Требования к соотношению сторон
  • Соотношение сторон: минимум 1.91: 1 и максимум 4: 5
  • Текст подписи: максимум 2200 символов, но рекомендуется 125 (появятся две строки текста)
  • Поддерживаемые цели: все, кроме видеотрафика

# 2: Видеообъявления в Instagram

Недавнее исследование вовлеченности в Instagram обнаружило, что видеопосты получают вдвое больше вовлеченности, чем другие типы сообщений — и это определенно распространяется на рекламу в Instagram.

Но помимо высоких показателей вовлеченности, есть масса других причин инвестировать в видео.Главный из них: видеореклама в Instagram дает вам возможность делиться сложными, подробными историями, которые невозможно передать одним изображением.

  • Тип файла: Большинство типов файлов поддерживаются, однако Instagram рекомендует MP4 и MOV.
  • Размер: максимум 4 ГБ
  • Длина видео: От 1 до 120 секунд
  • Ориентация: квадратная, портретная и альбомная
  • Разрешение: Instagram рекомендует загружать максимальное доступное разрешение, соответствующее соотношению сторон требования
  • Соотношение сторон: минимум 1.91: 1 и максимум 4: 5
  • Текст подписи: максимум 2200 символов, но рекомендуется 125 (появятся две строки текста)
  • Поддерживаемые цели: все

Видеообъявления в Instagram особенно полезно для рассказа истории вашего бренда или демонстрации того, как работает продукт или услуга.

При разработке новой видеорекламы постарайтесь создать контент, который органично вписывается в фиды ваших подписчиков.

Также неплохо придерживаться одной темы или одного фокуса.Меньше всего вам захочется ошеломить аудиторию огромным количеством информации!

# 3: Реклама в Instagram Stories

Реклама в Instagram Stories — идеальный способ привлечь новую аудиторию и продемонстрировать свой бренд, бизнес и продукты уже заинтересованной аудитории.

По данным Instagram, 500 миллионов учетных записей Instagram используют Instagram Stories каждый день. И компании добиваются огромного успеха с рекламными историями для различных целей!

  • Тип файла: JPG или PNG для фотографий, MP4 или MOV для видео
  • Размер: максимум 30 МБ для фотографий и 4 ГБ для видео
  • L длина: максимум 5 секунд для фотографий и 120 секунд для видео
  • Ориентация: квадрат, портрет и пейзаж
  • Разрешение: Instagram рекомендует разрешение 1080 пикселей на 1920 пикселей
  • Соотношение сторон: минимум 1.91: 1 и максимум 9:16
  • Поддерживаемые цели (фото): все, кроме взаимодействия, просмотров видео, сообщений, продаж по каталогу и трафика магазина
  • Поддерживаемые цели (видео): все, кроме сообщений, каталога продажи и посещаемость магазина

Если вы хотите создать конвертирующую рекламу в Instagram Stories, важно иметь короткое и яркое сообщение, которое легко читать.

Вам также следует подумать о том, чтобы сделать ваши стори-рекламные объявления менее «отполированными», чем ваш другой рекламный контент в Instagram.

Это потому, что люди привыкли смотреть случайные истории в Instagram от своих друзей. Если они увидят в своих рассказах высокопроизводительное видео, это может показаться рекламным роликом, и они, естественно, уйдут прочь.

Ознакомьтесь с нашими 9 лучшими советами по созданию рекламы в Instagram Stories, которая конвертирует!

# 4: Карусельная реклама в Instagram

Когда есть стратегический смысл продемонстрировать несколько продуктов (или несколько вариантов использования одного продукта), карусельная реклама — отличный вариант.

С помощью карусельной рекламы пользователи Instagram могут пролистать, чтобы увидеть дополнительные фото или видео, и нажать на призыв к действию, чтобы узнать больше.

  • Тип файла: JPG или PNG для фотографий, MP4 или MOV для видео
  • Размер: максимум 30 МБ для фотографий и 4 ГБ для видео
  • Длина: максимум 60 секунд для видео
  • Количество карт: минимум 2 карты и максимум 10
  • Ориентация: квадрат
  • Разрешение: Instagram рекомендует разрешение 1080 пикселей на 1080 пикселей
  • Соотношение сторон: 1: 1
  • Текст заголовка: максимум 2200 символов, но рекомендуется 125 (появятся две строки текста)
  • Заголовок: появится одна строка текста
  • Поддерживаемые цели: все, кроме взаимодействия, сообщений, установки приложений и просмотры видео

При создании карусельной рекламы в Instagram важно использовать связные и увлекательные изображения.

Вы также должны подумать о своем пользователе и цели. Например, если вы пытаетесь привлечь посетителей, вам следует использовать фотографии и видео, отражающие уникальные преимущества вашего продукта или услуги.

Некоторые компании также видят отличные результаты, основывая свою карусельную рекламу на пользовательском контенте (UGC). Если вы продвигаете продукт в своей рекламе в Instagram, попробуйте продемонстрировать его в реальных жизненных ситуациях, которые могут быть понятны вашей аудитории.

# 5: Объявления коллекций Instagram

Объявления коллекций Instagram призваны упростить людям поиск, просмотр и покупку продуктов и услуг со своего мобильного устройства!

В каждой рекламной коллекции есть основное видео или изображение с тремя меньшими сопутствующими изображениями ниже в виде сетки.

Когда кто-то нажимает на коллекционное объявление, открывается полноэкранный режим «Instant Experience», где он может взаимодействовать с продуктами или фирменным контентом.

  • Тип файла: JPG или PNG для фотографий, MP4 или MOV для видео
  • Размер: максимум 30 МБ для фотографий и 4 ГБ для видео
  • Длина: максимум 60 секунд для видео
  • Ориентация: квадрат и альбомная
  • Разрешение: Instagram рекомендует загружать самое высокое доступное разрешение, которое соответствует требованиям к соотношению сторон
  • Соотношение сторон: от 16: 9 до 1: 1
  • Поддерживаемые цели: Конверсий, Трафик, продажи по каталогам и трафик в магазинах

Что делает коллекционные объявления настолько эффективными, так это то, что они позволяют людям переходить от открытия к покупке действительно плавным и захватывающим способом.

Клиенты, которые нажимают на вашу коллекционную рекламу, могут просматривать ваши продукты и фирменный контент (и даже делать быструю покупку!), Не покидая Instagram.

Это идеальный формат, если вы хотите продемонстрировать сразу несколько продуктов или если вы хотите привлечь людей на свой веб-сайт или в приложение, чтобы совершить покупку.

# 6: Продвигаемая реклама в Instagram

Провести собственную рекламную кампанию в Instagram не так сложно, но это может напугать многих владельцев малого бизнеса и влиятельных лиц, которые не делали этого раньше.

Самый простой способ размещать рекламу — продвигать сообщения и истории, которыми вы поделились в Instagram.

Просто выберите публикацию или историю и нажмите «Продвигать»:

Instagram уже привлекает «похожую аудиторию», которой вы можете поделиться публикацией, или вы можете легко создать свою собственную аудиторию в приложении, выбрав интерес, возраст. диапазон и пол, которого вы хотите продвинуть.

После публикации продвигаемого сообщения вы можете отслеживать, сколько людей его видят и взаимодействуют с ним, нажав «Просмотр статистики».

# 7: Реклама с брендированным контентом

Благодаря новой функции рекламы с брендированным контентом компании теперь могут продвигать сообщения влиятельных лиц в качестве рекламы в Instagram через Facebook Ads Manager (ранее у компаний не было возможности «рекламировать» или даже стимулировать спонсируемые посты, созданные их влиятельными партнерами).

По сути, новая функция дает вам все, что вам нравится, от традиционного маркетинга влияния (т. Е. Возможность продвигать свой бренд и продукты более аутентичным образом), а также дополнительную возможность оптимизации ваших кампаний для конкретной аудитории и цели.

Ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по размещению рекламы с брендированным контентом в Instagram!

Как измерить успех вашей рекламной кампании в Instagram

Если вам не повезет и не проведете успешную кампанию с первого дня, простой запуск рекламы в Instagram и надежда на лучшее вряд ли принесет отличные результаты.

Вместо этого вам нужно редактировать и оптимизировать свою рекламную кампанию в Instagram по мере ее запуска!

Выбирая инструмент для отслеживания рекламной кампании в Instagram, вы должны учитывать как размер вашей компании, так и количество объявлений, которые вы планируете показывать.Можно выбрать один из трех вариантов в соответствии с вашими потребностями:

Power Editor: Если вы управляете большим количеством кампаний или ищете действительно точный контроль над своими кампаниями, вы можете использовать Power Editor.

Бизнес-менеджер: Если вы являетесь частью большой команды, то бизнес-менеджер Facebook, вероятно, подойдет вам лучше всего.

Менеджер рекламы: Если вы только начинаете с рекламы в Instagram, традиционный менеджер рекламы Facebook должен соответствовать вашим потребностям.

Показатели эффективности вашей рекламы в Instagram будут доступны в Менеджере рекламы вскоре после того, как вы разместите заказ. Вы сможете просматривать показатели на уровне кампании, группы объявлений и объявлений.

Вы также сможете планировать отчеты, сохранять отчеты и настраивать столбцы в Ads Manager, чтобы вы могли видеть только те данные, которые вам нужны.

Для получения дополнительной информации, вот руководство о том, как использовать фильтры для настройки информации, которую вы видите в Ads Manager.

Чтобы просмотреть показатели рекламы в Instagram, перейдите в Менеджер рекламы и щелкните название своей рекламной кампании в Instagram.Отсюда вы должны увидеть раздел в правом верхнем углу, который включает данные об эффективности, аудитории и месте размещения.

В зависимости от выбранной вами цели будут отображаться разные результаты. Например, если вы создали объявление, ориентированное на взаимодействие, вы увидите, сколько взаимодействий с публикациями получили ваши объявления в Instagram, а также общий охват.

Вы также можете просмотреть «Затраченную сумму» и «Стоимость за результат», чтобы понять, как распределяется ваш бюджет.

Как правило, если у вас есть реклама, которая хорошо работает, вам следует увеличивать расходы на рекламу каждые три дня.С другой стороны, если ваше объявление не работает, не бойтесь отключать его.

Вот и все!

Начать работу с рекламой в Instagram легко и быстро, и она может реально повлиять на рост вашего профиля в Instagram и продажи бизнеса.

Мы рекомендуем сразу же поэкспериментировать с различными форматами и стилями рекламы в Instagram, которые больше всего находят отклик у вашей аудитории!

Later — это маркетинговая платформа №1 для бизнеса в Instagram.Зарегистрируйтесь бесплатно, чтобы планировать публикации в Instagram, организовывать пользовательский контент, планировать свою ленту и многое другое:

Автор

Бенджамин Чакон

Бенджамин — стратег по контент-маркетингу в компании Later и недавней трансплантации из Торонто. Вы можете следить за его ежедневными действиями в Instagram @benjaminchacs.

Как заблокировать таргетированную рекламу в Facebook, Google, Instagram и Twitter

Таргетированная реклама — это большой бизнес.98% доходов Facebook поступает от рекламы; Только за первые три месяца 2019 года эта сумма составила 14,9 миллиарда долларов и выросла на 26 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — рост, в первую очередь, за счет Instagram.

Google собрал 30,7 млрд долларов, а Twitter 787 млн ​​долларов соответственно дохода от рекламы за те же три месяца. Facebook, Google и Twitter подходят к рекламе по-разному, но их успех сводится к одному и тому же: таргетингу.

Таргетированная реклама гарантирует, что вы увидите рекламу, которая предположительно соответствует вашим интересам.Данные, основанные на вашем поле, возрасте и доходе или психографических характеристиках, включая взгляды и интересы, используются для размещения конкретной рекламы перед вашими глазами.

Facebook, Google и Twitter будут анализировать вашу активность, местоположение и поисковые запросы с течением времени, чтобы предсказать ваши предпочтения и показать вам релевантную рекламу и баннеры от третьих лиц.

Они не продают ваши данные напрямую, но они продают вам доступ. Если вы ищете рейс на Skyscanner, вы можете сразу увидеть предложения авиакомпаний или отелей при посещении Facebook или Youtube.Это всегда неприятно.

Чтобы заблокировать появление на боковой панели назойливой рекламы и баннеров, вы можете загрузить расширения для блокировки рекламы, чтобы очистить свой браузер. Но если вы не хотите отключиться от социальных сетей и поисковых систем, вы мало что можете сделать, чтобы помешать им (и другим компаниям) полностью отслеживать вас. Пиксель Facebook, который используется для отслеживания поведения в сети, появляется на более чем восьми миллионах веб-сайтов и даже отслеживает людей, у которых нет учетных записей Facebook.

Однако есть несколько способов контролировать, какие объявления вы видите и как они нацелены на вас.

Как проверять и блокировать таргетированную рекламу на Facebook

Сначала узнайте, как вас рекламируют, нажав на «Рекламные предпочтения» в настройках. То, что Facebook считает вашими интересами, определяется страницами, которые вам нравятся и на которые вы подписаны, местами, которые вы отмечаете, и сообщениями, с которыми вы взаимодействуете. Их можно найти в разделе «Ваши интересы» в настройках рекламы. Они разделены на категории и все могут быть удалены, но вам придется просмотреть их одну за другой и нажать «удалить» в правом верхнем углу.

Рекламодатели загрузят список клиентов в Facebook, используя адреса электронной почты или номера телефонов. Они будут сопоставлять их из информационных бюллетеней или предложений, на которые вы подписались, или при совершении покупки в магазине. Facebook сопоставит их с вашим профилем, не раскрывая вашу личность рекламодателю. Вы подписались на рассылку новостей ASOS, чтобы получить скидку 10 фунтов стерлингов на первый заказ? Не удивляйтесь, когда баннеры начнут появляться в вашей ленте Facebook каждый раз, когда интернет-магазин модной одежды проводит рекламную акцию.

На момент написания этой статьи меня сравнили с 22 компаниями, которые размещали рекламу на Facebook в течение семи дней — большинство из них были связаны с приложениями, установленными на моем смартфоне. Рекламу от этих рекламодателей можно скрыть, но, опять же, их нужно отключать индивидуально. Также есть раздел, в котором вы можете просмотреть объявления, с которыми вы взаимодействовали, и сообщить о негативном опыте.

Раздел «ваша информация» помогает Facebook профилировать вас для персонализированной рекламы. Если ваш статус отношений говорит о холостом, не удивляйтесь, если вы увидите рекламу от Happn или другого приложения для знакомств.Нет необходимости удалять эту информацию из вашего профиля, но вы можете запретить Facebook делиться ею с третьими лицами. Для этого просто переключите тумблер.

Затем обязательно просмотрите настройки рекламы, чтобы дать вам больше контроля над своими данными. Можно заблокировать Facebook от обмена информацией о вашей онлайн-активности с дочерними продуктами (например, Instagram) или партнерскими веб-сайтами и приложениями. Например, если вы получаете доступ к Spotify или Netflix, используя свою учетную запись Facebook, информация о вашей деятельности и интересах будет передана между компаниями.

Люди хотят знать, что нравится их друзьям. И Facebook это знает. Компания будет показывать вашим друзьям рекламу в зависимости от вашей активности, включая лайки, подписки, публикации, чекины и события, к которым вы присоединились на платформе. Эти объявления будут появляться в основной ленте ваших друзей и создавать впечатление, что вы одобрили определенную бизнес-страницу. Можно отказаться от этого, щелкнув в настройках «Объявления, содержащие ваши социальные действия» и выбрав «Никто».

Наконец, хотя рекламу нельзя полностью заблокировать, вы можете выбрать, какие темы вы не хотите видеть, в разделе «Скрыть темы объявлений» внизу страницы.Включите переключатель, чтобы навсегда скрыть предустановленные темы, такие как алкоголь или воспитание детей, и предложить любые дополнительные темы.

Как проверить и ограничить рекламу в Instagram

Реклама в Instagram выглядит почти как обычный пост, за исключением того, что под маркой написано «спонсируется». Продвигаемый пост можно скрыть, коснувшись меню… в правом верхнем углу. Instagram спросит, почему вы не хотите его видеть. Сообщите о рекламе как о неприемлемой, а не о «нерелевантной» или «я вижу ее слишком часто», чтобы полностью ее удалить.

Раздел рекламы в Instagram предоставляет информацию только о рекламе, с которой вы недавно взаимодействовали, и ссылку на часто задаваемые вопросы. Instagram будет показывать вам рекламу на основе вашей активности на платформе, Facebook и других сторонних веб-сайтах и ​​приложениях. Это означает, что вы можете видеть рекламу на основе людей, на которых вы подписаны, и ваших интересов на Facebook. Любые изменения, внесенные в настройки рекламы на Facebook, будут применены к Instagram.

Как проверять и блокировать таргетированную рекламу в Twitter

Как и в случае с продуктами, принадлежащими Facebook, невозможно полностью удалить продвигаемые сообщения и учетные записи Twitter.Вы можете отказаться от рекламы на основе интересов и обмена данными, отключив разделы «Персонализация и данные» в настройках конфиденциальности и безопасности. Кроме того, войдите в раздел «ваши данные Twitter», чтобы увидеть список тем и учетных записей, которые были сопоставлены с вами на основе вашего профиля и активности. В моем случае количество совпадений было 127. Их можно убрать по отдельности, но список будет заменен темами и брендами только при лайках, комментировании, обмене и поиске новых твитов.

Эти настройки применяются только к объявлениям, обслуживаемым Twitter, а не к объявлениям сторонних рекламных партнеров, включая Google. Вы можете посетить optout.aboutads.info и www.networkadvertising.org/choices, две саморегулируемые рекламные организации в Интернете, чтобы отказаться от получения рекламы на основе интересов от участвующих компаний в вашем текущем браузере.

Как проверять и блокировать таргетированную рекламу в Google

Вы можете отказаться от таргетированной рекламы в настройках рекламы Google. Этот сайт предоставляет более подробную информацию о том, как персонализируются ваши объявления: они основаны на личной информации, которую вы добавили в свою учетную запись Google, данных компаний-партнеров и оценке Google ваших интересов.Отключите переключатель, чтобы заблокировать персонализацию рекламы; это будет применяться к продуктам Google и примерно двум миллионам веб-сайтов и приложений, с которыми сотрудничает компания, за исключением поиска Google.

Если вы вошли в систему, посетите раздел данных и персонализации в своей учетной записи, чтобы изменить настройки персонализации рекламы. Вернитесь, чтобы получить доступ к элементам управления действиями, что позволит вам заблокировать Google, Youtube и другие службы от регистрации вашей активности в Интернете и приложениях, истории поиска и местоположений. При установке надстройки Google для отключения браузера Google Analytics будет отключен.

Google Chrome, другие основные браузеры и приложение Youtube имеют настройку приватного просмотра, известную как инкогнито. Использование этой функции означает, что ваш браузер и приложение будут игнорировать файлы cookie для отслеживания рекламы и не записывать вашу историю. (Google по-прежнему знает, какие сайты вы посещаете). Google недавно объявил, что расширит режим инкогнито на Google Maps.

Как следить за WIRED на алгоритмах

Вы можете принять участие в обсуждении в Twitter #WIREDonAlgorithms и на нашей странице в Facebook.

И продолжайте проверять нашу страницу WIRED on Algorithms, где мы будем добавлять новые отчеты и истории в течение недели.

— Поиск изображений Google имеет огромную проблему сексизма со знаменитостями

— Как «алгоритм» превратился в грязное слово

— Как ИИ радикально меняет наше определение человеческого творчества

Почему таргетированная реклама в Facebook такая странная личная

Дэн Носовиц просматривал Instagram, когда увидел ее: рекламу устройства для приготовления пищи, единственной функцией которого было нагревание сыра раклет.

«Мне пришлось перейти по ссылке, потому что я понятия не имел, что это было на самом деле», — объясняет он. «Обнаружить, что алгоритм считает, что меня заинтересует« традиционная швейцарская электрическая плавилка для сыра »со скидкой, — это своего рода неуклюжее неуклюжее. Это все равно, что смотреть, как Roomba врезается в стену «.

Трудно сказать, исходит ли присущий рекламе юмор из-за того, что гаджет настолько необычно специфичен, или из-за того, что раклет — это сыр с невероятно сложным уходом и поэтому вряд ли является обычным продуктовым продуктом для большинства людей.Однако мы знаем, что сложный набор алгоритмов, которые обслуживают таргетированную рекламу в социальных сетях, являются самыми жестокими и острыми в наше время.

В случае с Нозовицем он полагает, что он, вероятно, видел подогреватель раклет, потому что он писатель, специализирующийся на кулинарии, и Amazon наверняка знает, что ранее просматривал инструменты для приготовления пищи на ее сайте. Это потому, что Amazon, Facebook, Instagram и весь остальной Интернет отслеживают каждое нажатие вами клавиши, а затем будут использовать вашу историю, чтобы показать вам то, что, по их мнению, принесет им деньги.Поэтому неудивительно, что когда мы получаем таргетированную рекламу, скажем, «модных спортивных штанов», колоноскопий, нижнего белья, чьим преимуществом является то, что их легко снять, готовиться к собственным похоронам или что-то еще, то самое большое. Атака всех: билеты на Jagged Little Pill: The Musical .

Они жуткие, потому что Big Data знает о нас все

Самое простое объяснение того, почему таргетированная реклама так жутко интимна: ваш телефон, ваш компьютер и Интернет в целом содержат колоссальный объем информации о вас.Google, например, знает практически каждый веб-сайт, на который вы когда-либо заходили в своей жизни, и благодаря геолокации может сказать, где вы живете, где вы работаете, где вы были и когда. Компании, выпускающие кредитные карты, знают, что вы покупаете, и бренды, которые продают эти товары, могут использовать эти данные, чтобы предсказать, что вы будете покупать в будущем — в случае Target они могут сказать, что вы беременны, даже раньше, чем это узнает ваша семья.

Есть способы предотвратить, по крайней мере, часть этого, но чем больше Интернет укрепляется в нашей жизни, тем труднее и труднее отказаться.Последствия, конечно же, могут подорвать демократию. Однако для наших целей здесь существует опасность разрушения нашей самооценки.

Сет Стивенс-Давидовиц, написавший книгу о том, как Интернет использует ваши данные, сам испытал на себе странность рекламы крема от выпадения волос в Facebook, несмотря на то, что никогда не публиковал ничего о лысе.

«Это было немного похоже на эпизод Seinfeld », — объясняет он. «Я никогда не беспокоился о своих волосах и всегда считал, что средства для волос — пустая трата денег.И теперь мне пришлось задаться вопросом: «Я что, сумасшедший? Стоит ли мне принимать средство от выпадения волос? »(Однако он пришел к выводу, что это, вероятно, произошло потому, что две трети мужчин начинают терять волосы к 35 годам, и что реклама просто нацелена на всех мужчин примерно этого возраста.)

Я только что получил на Facebook рекламу средства от выпадения волос. Они используют мои фотографии, чтобы понять, что я лысею? Я почти уверен, что нет другого способа, используя мое поведение в Интернете, чтобы они знали об этом.

— Сет Стивенс-Давидовиц (@SethS_D) 29 марта 2018 г.
Facebook

, несомненно, платформа с наихудшей и наиболее эффективной таргетированной рекламой, в апреле этого года сообщила в служебной записке, что, хотя она позволяет компаниям таргетировать свою рекламу на пользователей, соответствующих определенному профилю, она скрывает от них фактическую личность пользователей.

Но компании могут нацеливаться на конкретных людей и другими способами, а именно путем отправки Facebook списка электронных писем, который затем Facebook может использовать для поиска связанных учетных записей. Если вы когда-либо покупали что-либо, скажем, у Urban Outfitters, бренд может использовать адрес электронной почты, который вы использовали для совершения покупки в Интернете, или тот, который вы указали на кассе, чтобы специально настроить таргетинг на вас. А если вы просматривали Glossier.com, но все еще вошли в Facebook, вы можете вернуться в приложение социальных сетей, чтобы найти рекламу Boy Brow.

Кроме того, в сообщении блога не упоминается тот факт, что маркетологи могут использовать ваши данные, которые не просто демографические — теоретически они могут, например, охватить пользователей, которые кажутся соответствующими определенному типу личности или эмоциональному состоянию, тем самым принимая преимущество и без того уязвимых людей. Так что реклама подготовки к похоронам или мюзиклов о женских тревогах середины 90-х может быть не просто совпадением, а референдумом о вашем текущем настроении.

Они жуткие, потому что даже сами элементы иногда генерируются алгоритмически.

Самым ужасным предметом, который я когда-либо видел в целевой рекламе на Facebook, была толстовка, украшенная кучей кельтских узлов, которые подразумевали превосходство «крови Дженнингса».Игнорируя возможные коннотации сторонников превосходства белой расы, реклама была ироничной в основном потому, что вы можете купить точно такую ​​же толстовку, заменив буквально любую фамилию, которая звучит неопределенно по-ирландски, а также около миллиона других версий. «Бог создал сильнейших и назвал их Рубинами», — говорится в одном из них. «Никогда не недооценивайте силу человека по имени Брук», — кричит другой, несмотря на то, что это предложение не имеет смысла.

Очевидно, почему именно это объявление появилось в моей ленте: Facebook знает, что моя фамилия — Дженнингс, и маркетологи могут легко настроить таргетинг на пользователей с такой информацией.Что еще сложнее, так это как, черт возьми, все эти фамилии оказались на толстовке.

Для ясности, они этого не сделали. Причина, по которой так много футболок и толстовок со странно конкретными фразами, заключается в том, что компании, занимающиеся онлайн-одеждой, поставили алгоритмам тяжелую работу по заполнению специфики и переносу этих результатов на цифровые изображения одежды. Сами толстовки физически не существуют, пока вы не нажмете кнопку «Купить».

Майкл Фаулер проработал в бизнесе футболок 20 лет, прежде чем создал простой компьютерный код, который изменил его жизнь в 2011 году.Для этого потребовалась обычная фраза, например «Поцелуй меня, я [пустой]», собраны сотни тысяч слов из цифровых словарей, составлен список вариантов фраз с использованием этих слов, а затем сгенерированы изображения футболок с каждую фразу. По данным The Hustle, компания Фаулера прошла путь от всего лишь 1000 футболок, созданных настоящими людьми, до более чем 22 миллионов футболок, созданных с помощью кода. Благодаря таргетированной рекламе в Facebook он смог продавать 800 штук в день.

К сожалению, его успех не был причиной того, что Фаулер попал в заголовки международных новостей.Два года спустя его алгоритм был ответственен за создание рубашек с надписью «Сохраняйте спокойствие и много насилуйте», среди других тревожных и женоненавистнических вариаций знаменитого лозунга Второй мировой войны. Фаулер сказал, что он ничего не знал об этих предметах, и на самом деле они были доступны больше года, прежде чем кто-то заметил. Но даже несмотря на то, что он быстро удалил оскорбительные рубашки, его компания все равно закрылась.

Футболки-салаты, написанные роботами, однако, сумели стать одной из самых чистых внутренних шуток в Интернете.В сабреддите r / TargetedShirts участники делятся самыми вопиющими версиями, с которыми они сталкиваются, будь они странно антагонистичными («Уходи, у этого оператора погрузчика проблемы с гневом и серьезная неприязнь к глупым людям») или вызывающе сексуальными («Я не нужна терапия, мне просто нужно, чтобы меня публично трахнули четырнадцать оборотней »), месяц дня рождения (« Никогда не недооценивайте старика, который также является ветераном ВВС и родился в ноябре ») или совершенно бессмысленным (« Хорошие девчонки попадают в рай, январские девчонки идут на охоту с Дином »).

У сабвуфера даже есть свои пародийные версии, например: «Эти сиськи защищает тощий белый парень лет тридцати пяти, который носит туфли DC, кричит на меня публично и пристрастился к перкам, родившимся в феврале», или « Только герои с IQ 121, работают водителем по доставке пиццы, имеют 3 ложки сахара в кофе и любят рептилий и мышей, родились в марте с помощью кесарева сечения за 2 недели до положенного срока ».

Его основатель Дэвид Морено запустил субреддит всего десять месяцев назад, но у него уже более 40 000 подписчиков.Он объяснил Vox, что когда он впервые увидел целевую рекламу в 2011 или 2012 году, «какое-то время она меня потрепала, потому что там были моя фамилия и месяц рождения, а в то время я не понимал, что происходило.»

Однако в наши дни эта практика имеет для него смысл. «Как ни странно, я работаю в области маркетинга, поэтому, хотя это может показаться безнадежной стратегией, на самом деле это очень хороший способ нацелить на очень конкретную группу людей, не тратя слишком много денег», — сказал он.

Самыми лучшими версиями, конечно же, являются те, которые встречаются в дикой природе.Подразделение часто заполняется тайно сфотографированными людьми в оскорбительных рубашках, подобных этой, с комментариями, которые слегка поджаривают владельца. Они лучшие, потому что они самые печальные — это список людей, которые не только принадлежали алгоритму, но и были обмануты им.

Они жуткие, потому что заставляют нас чувствовать себя увиденными

Это другая часть того, что значит видеть гипер-таргетированную рекламу чего-то невероятно фирменного: иногда они читают нас более четко, чем обычные люди.Это по своей сути удручающая мысль, учитывая, что это своего рода работа людей, которых мы любим, и общества, в котором мы живем. Но чем более интимными становятся наши телефоны и наши данные в нашей жизни, это может иметь место в большей степени.

Преобладающее циничное отношение к целевой рекламе — твиты, в которых говорится что-то вроде: «Я только что получил объявление о подготовке к вашим собственным похоронам, что вы пытаетесь сказать мне на YouTube» — можно сравнить с мемом агента ФБР о последние полтора года или около того.Идея состоит в том, что у каждого пользователя Интернета есть собственный личный агент, отслеживающий его поведение с помощью своих устройств, но вместо того, чтобы это было невероятно жутко, шутка состоит в том, что агент действует как друг или разочарованный наставник для субъекта.

я: (снова сажусь на кровать с миской чипсов, готовой к выпивке новой серии) эй, так что же означает «fbi» в любом случае

агент fbi внутри моего компьютера: э-э, Далеко .. Дружище .. Внутри вашего компьютера

я: круто. Так что ты хочешь посмотреть дальше

Агент ФБР: я слышал, Грейс и Фрэнки весело

— Джонни Сан (@jonnysun) 1 февраля 2018 г.

В статье Mashable, опубликованной ранее в этом году, исследуется удивительная острота мема: «Агент хочет лучшего для своего объекта», — пишет его автор Хлоя Брайан.«Рассказчик, осознавая, насколько скучной должна быть их жизнь для наблюдения, пытается развлечь агента ФБР. У них приятные беседы. У них складывается запретная дружба. Они становятся тихими, слегка подрывными союзниками ».

В обоих случаях мы берем наши самые глубокие технологические опасения — по поводу того, что Интернет хранит и продает наши данные и что правительство за нами шпионит — превращаем их в беззаботные шутки. Что честно! Гораздо веселее притвориться, что большие данные на самом деле существуют только для того, чтобы замочить наши самые неприятные покупательские привычки, а не манипулировать U.S. выборы или вклад в рост благосостояния самых богатых людей мира.

Это означает, что, вероятно, наступит день, когда реклама в Instagram огромного гаджета для подогрева сыра, предназначенная специально для человека, использующего сложный набор своих интернет-данных, больше не будет забавной. Но мы можем смеяться, пока он еще смеется.

Хотите еще рассказов из «Товаров» от Vox? Подпишитесь на нашу рассылку здесь .

Руководство по передовой практике рекламы в Instagram

Цифровой ландшафт меняется, и мы, маркетологи, должны меняться вместе с ним.Клиенты хотят, чтобы информация была у них под рукой и быстро! Имея более 500 миллионов активных пользователей и 80% этой аудитории, следящие за бизнесом в Instagram, вы должны использовать Instagram в своей стратегии цифрового маркетинга.

«Instagram — это место, где визуальное выражение бизнеса вдохновляет людей со всего мира на заметные действия. От , вдохновляющего к действию, добивайтесь бизнес-результатов и клиентов, которые вам небезразличны ».

Фотообъявления

Расскажите историю своего бренда, используя простой творческий холст.

  • Требования
    • Они могут быть квадратными или альбомными.
    • Рекомендуемый размер изображения для рекламы в Instagram зависит от того, какой формат вы используете:
      • Квадрат
        • Минимальное разрешение (600 x 600 пикселей)
          Максимальное разрешение (1936 x 1936 пикселей)
      • Пейзаж
        • Минимальное разрешение (600 x 315 пикселей)
        • Максимальное разрешение (1936 x 1936 пикселей)
      • Вертикальный
        • Минимальное разрешение (600 x 750 пикселей)
        • Максимальное разрешение (1936 x 1936 пикселей)
  • Когда использовать
    • Это самый стандартный формат рекламы в Instagram.Если ваш бренд уже создает качественный визуальный контент, этот тип рекламы будет проще всего быстро запустить и запустить.
    • Поддерживаемые цели: Охват, трафик, конверсии, установки приложений, привлечение потенциальных клиентов, узнаваемость бренда, взаимодействие с публикациями, продажи по каталогу продуктов и посещения магазинов
  • Лучшие Лрактики
    • Сделайте так, чтобы ваше изображение выглядело так, как будто оно должно органично появляться в ленте. Вы можете сделать это, сделав его более органичным, понимая, кто ваша аудитория, и предоставляя изображения, которые могут быть ей интересны.
    • Свернуть наложения изображений (Instagram позволяет только 20% изображения содержать текст). Но если вы собираетесь использовать оверлеи, убедитесь, что они брендовые или ценностные.

Видеообъявления

Используйте изображение, звук и движение, чтобы изобразить сообщение вашего бренда в Instagram.

  • Требования
    • Может иметь альбомный или квадратный формат и до 60 секунд.
    • Размер видео. Максимальный размер файла видео составляет 4 ГБ.
  • Когда использовать
    • Мы все знаем, что видео сейчас такие горячие! Если у вас есть время на создание видеоконтента, вам следует на 100% тестировать видеорекламу в Instagram. Видеообъявления — отличный способ показать историю вашего бренда или продемонстрировать, как работает продукт или услуга.
    • Поддерживаемые цели: Охват, трафик, конверсии, привлечение потенциальных клиентов, узнаваемость бренда, взаимодействие с публикациями и посещения магазинов
  • Лучшие Лрактики
    • Убедитесь, что бренд присутствует в начале ролика!
    • Сосредоточьтесь на единственной цели.
    • Добавьте четкий призыв к действию.

Карусель рекламы

Добавьте несколько фотографий или видео в свое объявление и дайте пользователям возможность пролистывать, чтобы просмотреть содержание в одном объявлении.

  • Требования
    • Минимальное количество карт: 2
    • Максимальное количество карт: 10
    • Тип файла изображения: .JPG или .PNG
    • Тип видеофайла: Поддерживаемые форматы файлов
    • Максимальный размер файла видео: 4 ГБ
    • Длина видео: до 60 секунд
    • Максимальный размер файла изображения: 30 МБ
    • Рекомендуемое разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей
    • Передаточное число карусели: 1: 1
  • Когда использовать
    • Если вы хотите продемонстрировать универсальность своего бренда, карусельная реклама — лучший вариант! С помощью этого формата рекламы вы можете показывать пользователям несколько изображений продуктов или услуг, предлагаемых вашим брендом.
    • Поддерживаемые цели: Охват, трафик, конверсии, узнаваемость бренда, привлечение потенциальных клиентов и продажи по каталогу продукции
  • Лучшие Лрактики
    • Используйте связные и увлекательные изображения.
    • Подумайте о пользователе, используйте изображения продуктов или услуг при таргетинге на людей, которые посетили определенные страницы вашего сайта, используйте изображения образа жизни при привлечении потенциальных клиентов.
    • Если продукт или услуга основаны на продукте или услуге, выразите различную добавленную стоимость с помощью изображений и скопируйте их по всей карусели.

Слайд-шоу Реклама

Объедините несколько изображений или видео, текста и звука, чтобы рассказать историю.

  • Требования
    • Рекомендуемое количество изображений: 3-10
    • Тип файла изображения: .JPG или .PNG
    • Тип видеофайла: .MOV или .MP
    • Рекомендуемое соотношение сторон изображения 16: 9, 1: 1 или 2: 3
  • Когда использовать
    • Если вы хотите создать более привлекательное видео вместо карусельной рекламы или рекламы с одним изображением
    • Поддерживаемые цели: Охват, трафик, конверсии, узнаваемость бренда, привлечение потенциальных клиентов и продажи по каталогу продукции
  • Лучшие Лрактики
    • Используйте связные и увлекательные изображения.
    • Подумайте о пользователе, используйте изображения продуктов или услуг при таргетинге на людей, которые посетили определенные страницы вашего сайта, используйте изображения образа жизни при привлечении потенциальных клиентов.
    • Если продукт или услуга основаны на продукте или услуге, выразите различную добавленную стоимость с помощью изображений и скопируйте их по всей карусели.

Коллекция объявлений

Находите, просматривайте и покупайте продукты и услуги с мобильных устройств в более наглядной и захватывающей форме.

  • Требования
    • Рекомендуемое соотношение сторон изображения от 16: 9 до 1: 1
  • Когда использовать
    • Если вы продаете продукт или услугу и хотите создать более интерактивную рекламу
    • Поддерживаемые цели: конверсий, посещаемость, продажи по каталогу товаров, посещения магазинов
  • Лучшие Лрактики
    • Используйте связные и увлекательные изображения.
    • Попытайтесь создать уникальный опыт, который объединяет исходное видео / изображение с ассоциированными продуктами
    • Ваш заголовок не отображается в этих объявлениях, поэтому убедитесь, что ваше изображение говорит само за себя.
    • Включите отличный призыв к действию в нижней части рекламной коллекции!

Рассказы

Используйте истории, чтобы дополнить присутствие вашего бренда в кормах!

  • Требования
    • Теперь поддерживаются все размеры фото и видео канала (от 1:91 до 4: 5).
      • Тип файла
        • .MP4 или .MOV (видео)
        • .JPG или .PNG (Фото)
      • Максимальный размер файла
      • Длина видео
        • Максимум: 15 секунд
        • По умолчанию изображения отображаются в течение пяти секунд
      • Размеры
        • Рекомендуемое разрешение: 1080 x 1920
        • Минимум: 600 x 1067
      • Поддерживаемые кодеки
        • Видео: H.264, VP8
        • Аудио: AAC, Vorbis
  • Когда использовать
    • Если вы пытаетесь рассказать историю бренда в видеоформате или у вас есть специальная акция.
    • Поддерживаемые цели: Охват, трафик, конверсии, установки приложений и привлечение потенциальных клиентов
  • Лучшие Лрактики
    • Сделайте первую половину истории визуально привлекательной и убедитесь, что бренд присутствует в течение первых нескольких секунд.
    • Добавьте музыки в свою историю!
    • Эти видео должны быть короткими (желательно 15 секунд или меньше) и привлекать внимание пользователей в течение первых трех секунд.

осведомленность

Если ваша цель больше основана на показах, продвижение вашего бренда через узнаваемость может стать отличным вариантом для вашей кампании.

  • Вылет
    • Это означает максимальное количество людей, которые увидят вашу рекламу в Instagram.
    • Графические объявления являются наиболее распространенным типом, используемым для этой цели, потому что вы можете быстро и легко донести сообщение до потребителей.
  • Охват и частота
    • Этот параметр позволит вам по-прежнему увеличить количество людей, которые будут видеть вашу рекламу, а также контролировать количество раз, когда их увидит аудитория.
    • Графические объявления по-прежнему являются распространенным типом рекламы по тем же причинам, упомянутым выше.
  • Узнаваемость бренда
    • Идея состоит в том, чтобы специально рекламировать людей, которые, скорее всего, запомнят вашу рекламу и вспомнят бренд.
    • Видеореклама и карусельная реклама оказались успешными для этой инициативы. Поскольку они более интересны, они помогают укрепить связь между вашим брендом и аудиторией.
  • Местная осведомленность
    • Если вы пытаетесь продвигать свой бренд или бизнес на местном уровне, этот тип таргетинга позволит вашим объявлениям показываться в фидах пользователей, пока они находятся вдали от вашего рекламируемого местоположения.Учитывая, что реклама в Instagram предназначена только для мобильных устройств, это дает огромное преимущество, поскольку люди с большей вероятностью будут посещать физические места, находясь на своих телефонах, а не на настольных компьютерах. Это означает, что вы можете рекламировать их, пока они уже путешествуют по вашему району!
    • Графическая или карусельная реклама, как правило, наиболее эффективна для этой цели, поскольку ее легко показать пользователям, которые находятся в пути и могут быстро пролистывать Instagram.

Рассмотрение

При выборе цели объявления в Instagram второй вариант — это категория рассмотрения.Здесь вы найдете список целей, направленных на ознакомление вашего потенциального клиента с вашим продуктом или услугой. Вот три варианта, которые следует рассмотреть:

  • Трафик
    • Убедитесь, что ваши объявления доходят до пользователей, которые с наибольшей вероятностью перейдут на вашу целевую страницу, веб-сайт, страницу мероприятия или форму регистрации. Эта цель дает вам важную возможность продемонстрировать, что предлагает ваш бренд, и стимулировать дальнейшее взаимодействие. Это работает для всех типов объявлений.
  • Помолвка
    • Вы хотите зажечь активный разговор со своей аудиторией или оценить интерес к новому продукту, идее или услуге? Instagram стремится разместить вашу рекламу перед людьми, которые, скорее всего, будут взаимодействовать с вашей рекламой, поставив лайк, прокомментируя или поделившись.Это отличный способ оценить эффективность того, насколько конкретное объявление находит отклик у вашей аудитории, а затем повторно продвигать его, используя одну из целей конверсии. Эта цель доступна только для объявлений, показываемых в основном фиде.
  • Просмотры видео
    • Вложили ли вы время и деньги в создание длинного видео для других каналов? Что ж, вот отличная возможность использовать эти ресурсы в видеорекламе в Instagram. Instagram позволяет размещать видео продолжительностью до 60 секунд в основной ленте или 15-секундную сюжетную рекламу.Эти объявления, в сочетании с этим типом цели, будут показаны как можно большему количеству потенциальных зрителей. Instagram считает просмотр любым просмотром продолжительностью три секунды или дольше. Еще лучше, вы все равно можете включить кнопку CTA или функцию смахивания вверх для историй, чтобы разместить их на своем сайте.

Преобразования

Хотите увеличить продажи, привлечь потенциальных клиентов или подписаться? Ваша цель — конверсия! Но помните, настройте свой пиксель Facebook перед запуском, чтобы вы могли измерять эффективность своих кампаний.Ниже приведены некоторые варианты, которые следует учитывать при запуске кампании на основе конверсии.

  • Конверсии веб-сайтов
  • Динамическая реклама в Instagram
    • Этот формат идеально подходит для клиентов электронной коммерции, ориентированных исключительно на увеличение продаж. Это позволит вам рекламировать релевантные товары покупателям, которые видели определенные товары на вашем сайте. Загрузив каталог продуктов в Business Manager, Instagram покажет нужные продукты в нужное время нужной аудитории.
  • Установок мобильного приложения
    • Реклама в Instagram для вашего мобильного приложения является ключевым моментом, потому что Instagram — это мобильная платформа. Пользователь может просматривать, загружать и использовать ваше приложение с помощью одного этого устройства.
  • Взаимодействие с мобильным приложением
    • Уже получили конверсию из кампании типа «Установки мобильного приложения»? Большой! Но как их удержать? Вы запускаете кампанию по взаимодействию с мобильным приложением! Вы недавно выпустили новую версию своего приложения? Давайте вернем этого пользователя к использованию вашего приложения, создав настраиваемые аудитории на основе его активности.Вам нужно будет реализовать Facebook SDK в вашем приложении для iOS или Android, они должны будут указать события. Дополнительная информация, чтобы вы начали здесь.

Instagram имеет надежный набор возможностей таргетинга, что упрощает маркетологам доступ к тем, кого они хотят, и когда они хотят. Будь то новый клиент, потенциальный клиент или даже потенциальное заявление о приеме на работу, Instagram может помочь донести ваше сообщение до нужного человека в нужное время.

Прежде чем определять таргетинг или даже загружать свою кампанию, убедитесь, что у вас есть твердое представление о том, кого вы хотите охватить в Instagram.

Расположение

  • Используя геотаргетинг в Instagram, вы можете охватить людей в различных географических регионах, таких как регионы мира, страны, штаты, города, почтовые индексы и даже определенные адреса. Движок имеет чрезвычайно широкие возможности прицеливания, что позволяет вам нацеливать людей так широко или точно, как вы хотите!

Интересы

  • Обращайтесь к людям с учетом их интересов! Интересы могут включать приложения, которые они используют, аккаунты, на которые они подписаны, и рекламу, на которую они нажимают.Перечисленные ниже категории интересов содержат еще более детализированные уровни таргетинга, которые вы можете использовать.
    • Бизнес и промышленность
    • Развлечения
    • Семья и отношения
    • Фитнес и оздоровление
    • Еда и напитки
    • Хобби и деятельность
    • Покупки и мода
    • Спорт и отдых на природе
    • Технологии

Индивидуальные аудитории

  • Менеджер аудитории Facebook заявляет: «Обращайтесь к людям, которые связаны с вашим бизнесом, будь то существующие клиенты или люди, которые взаимодействовали с вашим бизнесом через Facebook или другие платформы.”Создайте индивидуализированную аудиторию с помощью следующих методов:
    • Файл клиента
      • Обратитесь к клиентам, загрузив список их адресов электронной почты или номеров телефонов.
    • Сайт Трафик
      • Используя пиксель Facebook, вы можете создать аудиторию для людей, которые посетили ваш веб-сайт или предприняли определенные действия на вашем веб-сайте.
    • Действия в приложении
      • Определите аудиторию на основе людей, которые открыли ваше приложение или выполнили определенные действия в приложении.
    • Офлайн-активность
      • Как указано в Facebook Audience Manager, вы можете «создать список людей, которые взаимодействовали с вашим бизнесом в магазине, по телефону или через другие офлайн-каналы».
    • Помолвка
      • Обращайтесь к людям, которые взаимодействовали с вашей компанией на странице в Facebook или Instagram.

Автоматическое наведение

  • Обращайтесь к людям, которые могут быть заинтересованы в вашем бизнесе, создавая аудиторию на основе различных сигналов, включая демографические данные, интересы и местоположение.

Демография

Поведение

  • Обращайтесь к людям на основе различного поведения или действий, собранных в Facebook и Instagram и за их пределами. Задача основана на следующих вариантах поведения, в том числе:
    • Пользователь мобильного устройства
    • Юбилей
    • Потребительская классификация
    • Цифровая деятельность
    • экспатов
    • Пользователь мобильного устройства / время использования устройства
    • Другие категории
    • Мультикультурная близость
    • Покупательское поведение
    • Футбол
    • Путешествие

Похожие аудитории

    • Таргетинг на группу людей, похожих на людей из вашей индивидуализированной аудитории.Это позволяет вам найти новых потенциальных клиентов, которые, возможно, еще не знакомы с вашим брендом! Как указано в Facebook Ads Manager, Facebook дает вам возможность «создавать размер аудитории от 1% до 10% от общей численности населения в выбранных вами странах, причем 1% — это те, кто наиболее точно соответствует вашему источнику».
      • Например, вы можете охватить людей, которые похожи на тех, кто посещал ваш веб-сайт, когда вы создаете аудиторию, похожую на специальную аудиторию для посетителей веб-сайта.

💡 Совет для профессионалов: Для начала вам нужно будет создать индивидуальную аудиторию на Facebook, прежде чем создавать похожую аудиторию.Провидец рекомендует создавать любые пользовательские или похожие аудитории в Facebook Audience Manager.

В мире, где объем внимания медленно сокращается от поколения к поколению, реклама в Instagram может быть одной из лучших форм маркетинга для вашего бренда, если все сделано правильно. Instagram превратился из платформы для обмена изображениями в ведущий канал социальной рекламы, где реклама более естественная, интимная и запоминающаяся.

Разнообразие инструментов, предлагаемых в его серверной платформе, наряду с расширенными возможностями аудитории, может информировать компании о своих потребителях, ориентируясь на тех, у кого есть схожие интересы.В следующий раз, когда вы задаетесь вопросом, куда вложить деньги, просто помните, что картинка стоит тысячи слов.

5 самых распространенных ошибок в рекламе в Instagram, которые делают рекламодатели (и как их избежать)

За несколько коротких лет Instagram превратился из социальной платформы, известной прежде всего своими селфи и захватывающими изображениями, в место, где бренды доставляют мощные сообщения, рассказывают истории, которые стимулировать общение и вовлекать потребителей и компании.

Все больше и больше маркетологов обращаются к Instagram для своих цифровых рекламных кампаний, чтобы охватить свою целевую аудиторию на реальном, человеческом уровне.

И хотя одни бренды добиваются огромного успеха в визуальной социальной сети, другие допустили огромные ошибки в рекламе в Instagram, которые стоили им рекламных долларов, репутации бренда и упущенной выгоды.

Нет, мы не говорим о вашем бизнесе (вам лучше убедиться, что вы делаете эту обычную бестактность в Instagram, которую производят местные компании),

В этом посте мы покажем вам некоторые оплошности крупных брендов!

Вот пять распространенных ошибок в рекламе в Instagram, как их избежать и примеры брендов, которые успешно избегали ошибок, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций:

Если все сделано правильно, реклама в Instagram может повысить узнаваемость бренда, привлечь и информировать пользователей, а также генерировать новый трафик, потенциальных клиентов и, в конечном итоге, продажи.

Но неправильная реклама может привести к ошибкам, которые не только приводят к потере ресурсов, но и могут привести к потере вашего бренда.

Хорошая новость в том, что вы можете извлечь уроки из этих промахов и достичь своих рекламных целей, если знаете, на что обращать внимание.

Ошибка рекламы в Instagram №1: отсутствие стратегии, ориентированной на достижение цели

Instagram предоставляет брендам возможность использовать визуальное повествование с помощью изображений и видео, позволяя творчески демонстрировать продукты и услуги всех видов.

Но создавать рекламу, останавливающую показ, бессмысленно, если она не соответствует вашим общим целям.

В приведенной выше рекламе Snapchat используется фраза «Вы бы предпочли?» игры, задавая пользователям вопрос, предпочли бы они «ударить Рианну» или «ударить Криса Брауна».

Социальное приложение было вызвано за то, что оно освещало насилие в семье, и вызвало критику со стороны певца, что привело к падению акций, что обошлось компании в 800 миллионов долларов в неделю.

Цели рекламной кампании так же разнообразны, как и бренды, которые их запускают. Для некоторых реклама предназначена для повышения узнаваемости бренда или увеличения количества подписчиков в Instagram, в то время как другие нацелены на привлечение трафика на веб-сайт или целевую страницу, загрузку приложения или запуск бесплатной пробной версии.

Как и в случае с любой другой формой цифрового маркетинга, важно четко определить свои рекламные цели в Instagram на раннем этапе и создать целостную стратегию, которая поможет вам их достичь. Когда у вас есть четкие цели для своих объявлений, вы можете перейти к определению, как вы достигнете этих целей с помощью своей рекламной кампании.

Всегда учитывайте содержание и контекст при формулировании целей.

Независимо от того, является ли ваша цель рекламы в Instagram повышением узнаваемости бренда, демонстрацией нового продукта или услуги или гуманизацией вашего бренда, каждая из ваших рекламных кампаний в социальной сети должна быть направлена ​​на то, чтобы помочь вам достичь ваших целей.

Как не совершить эту ошибку

Задайте себе такие вопросы, как:

  • Чего вы хотите, чтобы ваши объявления достигли?
  • Вы пытаетесь привлечь новых клиентов или хотите, чтобы прежние клиенты снова начали с вами бизнес?
  • Вы пытаетесь увеличить посещаемость сайта?
  • Если да, то на какой объем трафика вы нацелены и в течение какого периода времени?
  • Чем конкретнее будут ответы, тем более сфокусированными будут ваши цели.

Хотя определение и постановка конкретных целей поможет вам воплотить ваше видение в реальность, расплывчатые цели, которым не хватает определения и деталей, не дают вам узнать, достигаются ли ваши объявления их достижением.

Кто прибил : Vogue

Condé Nast, издатель Vanity Fair, The New Yorker и других журналов, хотел увеличить подписку на свой модный глянцевый Vogue.

С этой целью рекламное объявление издателя предлагало возможность заглянуть в сентябрьский выпуск за 2018 год, самый ожидаемый выпуск в умах многих читателей, заботящихся о стиле, потому что он открывает осенний сезон моды.

Их -месячная целеустремленная кампания в Instagram Stories с участием Бейонсе в качестве звезды обложки нашла отклик у модников, собрав 20% от общего числа новых подписок при на 40% более высоком уровне конверсии по сравнению с другими размещениями рекламы.

Ошибка рекламы в Instagram № 2: не нацеливание на нужную аудиторию

Instagram предоставляет множество способов, которыми бренды могут охватить свою целевую аудиторию. Но для этого бизнес должен сначала понять, кто эта аудитория и что ее мотивирует и вдохновляет.

Одна из крупнейших ошибок рекламы в Instagram — это незнание, кто ваш идеальный клиент.

Глобальный модный бренд Benetton ошибочно указал на рынок модных мам с рекламой «Девочки запрещены!» Излишне говорить, что пост не слишком понравился целевой аудитории.

Получив критику о том, что реклама поощряет гендерные стереотипы и исключает девочек, что привело к негативной рекламе повсюду, от Huffington Post до журнала Cosmopolitan, компания принесла извинения.

Чтобы определить свою аудиторию, сделайте следующее:

Взгляните на то, что вы продаете, чтобы понять, кто, скорее всего, будет заинтересован и получит пользу от ваших предложений. Спросите себя:

  • Какие потребности удовлетворяет ваш продукт, услуга или контент?
  • Решает ли это какие-либо проблемы или уменьшает болевые точки?
  • Кто получит максимальную выгоду от того, что вы продаете?
  • Познакомьтесь с конкурентами.

Изучите и проанализируйте своих конкурентов, чтобы узнать, на кого они нацелены. Взгляните на их клиентскую базу и посмотрите, сможете ли вы найти область рынка, на которой вы могли бы сосредоточиться, но которой они могут не хватать.

  • Разберитесь в демографии.

Целевые рынки можно сегментировать по нескольким параметрам. Наиболее распространенные факторы, используемые для сегментации целевого рынка, включают возраст, пол, доход, местоположение, поведение, образ жизни, интересы и ценности.Таким образом, вы сможете ответить на следующие вопросы о своем идеальном клиенте:

  • Сколько им лет?
  • Они мужчины или женщины?
  • Где они живут?
  • Есть ли у них высшее образование?
  • Сколько они зарабатывают?
  • Есть ли у них дети?
  • Каковы их интересы и хобби?
  • Что их вдохновляет и мотивирует?

Социальная сеть, работающая круглосуточно и без выходных, вы можете много узнать о своей целевой аудитории, слушая разговоры, относящиеся к вашей отрасли или бизнесу.

Как не совершить эту ошибку

Будьте внимательны с такими инструментами, как Hootsuite Insights, чтобы слышать разговоры, происходящие вокруг вашего бренда в режиме реального времени.

Это позволит вам получить точное представление о том, о чем говорят люди, а также о текущих и будущих тенденциях, которые могут заинтересовать ваших потенциальных клиентов.

Знание своей аудитории — это ключ к правильному выбору рекламы, но непонимание того, на кого вы ориентируетесь, — это верный путь к катастрофе.

Чтобы установить связь со своей целевой аудиторией, состоящей из молодых авторов в их родной среде, бренд спортивной одежды Adidas Originals стремился привлечь пользователей, заинтересованных в том, чтобы быть оригинальными и жить своей жизнью.

В их видеокампании, направленной на привлечение молодых авторов из России к разговору о важности оригинальности и творчества, была представлена ​​уникальная версия произведения Фрэнка Синатры «Мой путь» и несколько провидцев из мира музыки, спорта и скейтбординга.и искусство.

Креатив увеличил запоминаемость рекламы на 27 пунктов среди целевой аудитории от 18 до 24 лет, при этом положительное восприятие бренда увеличилось на на 10 пунктов .

Ошибка рекламы в Instagram № 3: промах в содержании рекламы

Хотя понимание и эффективное нацеливание на свою аудиторию важно, когда дело доходит до ошибок Instagram, пропусков в рекламном контенте может разрушить хорошо спланированную стратегию.

Подчеркнув, насколько важен контент для связи с аудиторией, роскошный модный дом Dolce & Gabbana совершил огромную ошибку, разместив рекламу, направленную на рекламу своего показа мод в Шанхае в 2018 году.

Кампания, в которой китайская модель неуклюже пытается есть традиционные итальянские блюда палочками для еды, вызвала немедленное возмущение китайских потребителей, что побудило дизайнерский лейбл отменить показ мод в Шанхае.

Осадки были быстрыми.

Было призывов к бойкоту . Китайский поп-идол Карри Ван и актриса Дилиреба, послы марки Dolce & Gabbana, расторгли свои контракты . китайских розничных продавцов и основных китайских сайтов электронной коммерции , включая Tmall и JD от Alibaba.com прекратил продажу товаров бренда .

И пользователи в Китае начали публиковать фотографии и видео, разрушающие продукцию D&C.

Как не совершить эту ошибку

Чтобы создавать объявления, которые привлекают ваших потенциальных клиентов, вы должны убедиться, что они:

  • Точно отразить позиционирование вашего бренда, продуктов и услуг
  • Не слишком продают и не рекламируют; вместо этого предоставьте вдохновение и ценность

Раз уж мы говорим о содержании рекламы, важно не упускать из виду важность субтитров для того, чтобы ваше сообщение достигло цели .

Вышеупомянутая подпись является ярким примером того, как копия подписи может быть нарисована в читателях.

Чтобы создать отличные подписи, спросите себя:

  • Копирует ли сообщение с субтитрами изображения вашего объявления?
  • Вы используете самые лучшие хэштеги?
  • Вы добавляли соответствующие смайлы?
  • Включили ли вы убедительный призыв к действию (CTA)?

Отсутствие определения и создания типа контента, который лучше всего подходит для вашего бренда и целевой аудитории, сделает практически невозможным достижение ваших рекламных целей.

Чтобы продвигать свой последний высококачественный телевизор, Samsung Australia обратила внимание на его уникальные особенности, которые понравились аудитории, интересующейся дизайном интерьеров, архитектурой и проектами улучшения дома.

Привлекая потребителей, ориентированных на дизайн и искусство, Samsung использовала качественный рекламный контент, который просто, но красиво показывал, как новый телевизор может выполнять двойную функцию в качестве фотографии, печати или произведения искусства в выключенном состоянии.

Привлекающий внимание креатив привел к повышению узнаваемости рекламы на , , на 8.Повышение узнаваемости бренда на 5 пунктов и увеличение покупательского намерения на 4 пункта .

Ошибка рекламы в Instagram № 4: думать только о краткосрочной перспективе

Хотя создание рекламы с содержанием, которое люди будут помнить еще долго после завершения кампании, — это здорово, это только начало.

Интернет-магазин

European Outdoors, специализирующийся на снаряжении для водных видов спорта, использовал Instagram менее года и имел небольшое количество подписчиков. Компания провела разовую трехмесячную кампанию по увеличению посещаемости веб-сайта и конверсии.Их публикации в Instagram Stories привели только к 5 продажам, и бренд решил прекратить рекламу и прекратить использование Instagram в качестве маркетингового канала, упустив возможность построить долгосрочные отношения с пользователями.

Как выяснили многие рекламодатели Instagram, в мире, движимом мгновенным удовлетворением и краткосрочными результатами, создание бренда и привлечение аудитории должны быть постоянными стратегиями.

Бренды часто имеют самые лучшие намерения, но препятствуют собственному росту, попадая в ловушку принятия недальновидных рекламных решений в ущерб долгосрочному успеху.

Как не совершить эту ошибку

Достижение роста бизнеса в Instagram требует дальновидного мышления с целостным подходом, который рассматривает постоянную рекламу как вложение в постоянную жизнеспособность вашего бренда.

Сосредоточение внимания на рекламе, с которой начинается диалог и налаживаются отношения с течением времени, может привести к увеличению продаж, появлению новых клиентов, долгосрочным возможностям роста бренда и устойчивому успеху.

С другой стороны, отсутствие терпения или ресурсов, чтобы отучить себя от мгновенного удовлетворения, затруднит достижение устойчивого успеха.

Кто прибил : Zexy

Zexy, крупнейшее приложение для планирования свадеб в Японии, знало, что Instagram — идеальное место для охвата целевой аудитории женщин-миллениалов, которые подпитывают рынки моды и красоты.

Рассматривая рекламу в Instagram как постоянную стратегию, бренд намерен использовать платформу в долгосрочной перспективе.

Zexy использовала социальную сеть для создания сильной аудитории и клиентской базы за пятилетний период.Затем бренд спланировал и провел несколько месяцев кампании в течение двух лет, что привело к самым популярным временам для свадеб в Японии. Наконец, он создал серию рекламных историй, нацеленных на охват более широкой аудитории.

В конечном итоге бренд продемонстрировал на втрое больше установок приложений, и — в два раза больше действий в приложении при снижении стоимости на 37% и увеличении кликабельности на на 400% по сравнению с предыдущими рекламными кампаниями.

Zexy не только планируется на долгую перспективу; они также сосредоточились на качественных визуальных эффектах, что подводит нас к нашей последней ошибке.

Ошибка № 5: упускать из виду качество изображения и видео

Так же важно, как и наличие долгосрочной стратегии, качество визуального контента ваших историй может означать разницу между запоминающейся кампанией или полностью забываемой.

Большинство рекламодателей понимают, что Instagram, будучи визуальной платформой, имеет пользователей, которые ожидают, что реклама будет иметь привлекательные изображения. Некоторые, однако, регулярно публикуют Истории с некачественными фотографиями и видео, которые разочаровывают.

Возьмите вышеупомянутую историю Vibes and Horizons. Его низкокачественное изображение с плохими пропорциями фотографии продукта и несущественными отвлекающими факторами гарантирует, что это окажет негативное влияние. Хотели бы вы заняться этим?

Важность визуальных эффектов коренится в том, как работает Instagram.

Пользователи обычно прокручивают одну строку историй (или столбец изображений), быстро пролистывая и просматривая контент. Они только замедляются и останавливаются, когда им что-то бросается в глаза.

Это означает, что чем больше вы сосредоточитесь на создании высококачественных изображений и видео для Instagram, тем больше вероятность, что пользователи будут взаимодействовать с вашей рекламой.

Поскольку первое впечатление имеет значение, следуйте этим советам для получения хороших фото и видео:

  • Используйте качественные инструменты для получения качественных результатов. Использование лучшей камеры, которую вы можете себе позволить, гарантирует, что у вас никогда не будет тусклых фотографий и видео, особенно при правильном освещении. При фотографировании людей или предметов естественный свет — лучший вариант.В противном случае используйте приложение Adobe Lightroom, чтобы сделать изображения ярче.
  • Немного измените ситуацию. При съемке никогда не используйте только одну перспективу, будь то прямой или плоский снимок. В зависимости от того, чего вы стремитесь достичь, попробуйте снимки крупным планом, широкоугольные снимки и различные фильтры для разнообразия, чтобы привлечь вашу целевую аудиторию.
  • Подумайте о фоне и периферии. Как и в примере «Вибрации и горизонты», снимок может быть испорчен из-за непропорционального кадрирования, беспорядка на заднем плане или предметов вокруг объекта, которые отвлекают внимание.

Если вы не уверены в своих способностях к фотографии или видеосъемке, наймите профессионала.

Как не совершить эту ошибку

Спросите себя:

какое сообщение вы отправляете, когда пользователь впервые видит вашу рекламу в Instagram Stories?

Если вывод таков: «снимки и видео, которые я снимаю на свой смартфон, выглядят лучше, чем это», пора пересмотреть свою стратегию визуального контента.

Хотя инстаграммерам не обязательно нравятся чрезмерно производимые изображения, некачественных визуальных элементов вредят репутации вашего бренда , производят впечатление непрофессионализма и заставляют людей думать, что ваш бренд не воспринимает свой имидж (или бизнес) серьезно.

В эксперименте AdEspresso для Instagram Stories это видео было профессионально отредактировано для правильного соответствия формату платформы.

И результаты стоит прочитать!

Health Coach Institute успешно привлек внимание пользователей Instagram с помощью качественных изображений и ярких цветов.

Привлекая людей привлекательными, релевантными изображениями и четким призывом к действию (CTA), рекламная кампания школы медицинских тренеров в Instagram Stories позволила снизить стоимость лида на 70% по сравнению с другими объявлениями Stories, а 2.В 2 раза ниже стоимость лида по сравнению с результатами на других цифровых каналах, в три раза больше лидов и на 30% выше рентабельность затрат на рекламу.

Последние мысли

Итак, вот они: пять распространенных ошибок Instagram, которые вы могли бы совершить, саботируя свои рекламные кампании.

Вкратце, мы говорили о:

Это лишь некоторые из распространенных рекламных ошибок, которые снова и снова всплывают в кампаниях Instagram.

Избегая этих пяти потенциально дорогостоящих ошибок Instagram, вы сможете достичь своих рекламных целей.

Даже самые опытные рекламодатели и маркетологи, пытающиеся задействовать активную базу пользователей Instagram — путем нацеливания на них релевантной рекламы — неизбежно делают несколько ошибок на этом пути, иногда проводя кампании, которые не дают желаемых результатов.

Ключи к успеху — это внедрение успешной рекламной стратегии, нацеленность на правильную целевую аудиторию, создание привлекательного рекламного контента, настройку на долгосрочный успех и регулярное тестирование и уточнение своих кампаний.

Чтобы избежать других распространенных ошибок, просмотрите этот пост об ошибках лидогенерации Facebook (и о том, как генерировать лиды), и взгляните на этот пост об ошибках Google Ad, которые могут разрушить ваш бюджет.

Как вы будете исправлять ошибки Instagram, которые делает ваш бренд?

.