Понедельник , 27 сентября 2021
Бизнес-Новости
Разное / Таргетинг в инстаграм как настроить: Умный подход к настройке таргетированной рекламы в Instagram — Маркетинг на vc.ru

Таргетинг в инстаграм как настроить: Умный подход к настройке таргетированной рекламы в Instagram — Маркетинг на vc.ru

Содержание

Таргетированная реклама «Инстаграм»: инструкция по настройке с примерами

«Инстаграм» на сегодняшний день — самая быстрорастущая соцсеть. По данным Brand Analytics, количество активных авторов в Instagram за январь 2018-го достигло 14,8 млн, за март — уже 17,5 млн, и тенденция роста сохраняется. В таких условиях не стоит отказываться от возможности запустить здесь рекламу.

Таргетинг в Instagram начинается с Facebook

В этом нет ничего удивительного, потому что обеими соцсетями владеет одна и та же компания. Собственных настроек таргета в «Инстаграм» просто не существует. Для этих целей используется функционал Facebook.

Первый шаг настройки таргетированной рекламы в «Инстаграм» заключается в том, чтобы создать бизнес-страницу в «Фэйсбук» и связать между собой аккаунты обеих социальных сетей. Обратите внимание, что для этого у Вас должна быть создана бизнес-страница.

  1. Перейдите в «Бизнес-менеджер». Он расположен по адресу business. facebook.com.
  2. В правом верхнем углу страницы нажмите кнопку «Настройка компании».
  3. Там перейдите в раздел «Аккаунты Instagram» и там добавьте свой аккаунт.

Теперь можно запускать таргетированную рекламу в Ads manager (он находится по адресу facebook.com/ads/manage/powereditor).

Как сделать таргетированную рекламу «Инстаграм»?

Первое, что нужно сделать в Ads manager, — создать объявление.

На первом этапе настройки таргетинга в «Инстаграме» нужно будет выбрать цель, которую будет преследовать рекламная кампания. Система предлагает 3 группы целей:

  1. Узнаваемость. Эти цели таргетинга будут работать на то, чтобы Ваш бренд, продукт или услугу узнавали. В этом случае таргетированная реклама будет показана максимально широкой аудитории «Инстаграм».
  2. Лиды. Выбирайте одну из этой группы целей, чтобы получить больше потенциальных клиентов.
  3. Конверсия. Эта группа целей отвечает на вопрос как настроить таргетинг в «Инстаграме» для получения от пользователей конкретного действия: подписки, продажи и т. д.

Когда цель выбрана, можно начинать непосредственно настраивать таргетинг.

Как правильно настроить таргетинг в «Инстаграм»?

Первое, что нужно понять: бесполезно демонстрировать рекламу всем подряд. Во-первых, тогда теряется смысл таргетирования, а именно настройки объявлений на конкретную аудиторию. Во-вторых, такая стратегия приведет к неразумной трате бюджета. Следовательно, нужно задать более узкий «таргет» — параметры аудитории, на которую будет рассчитано объявление. Если вы уже знаете, как работает таргетированная реклама, то настройки «Инстаграм» не будут для Вас чем-то новым.

  • Индивидуально настроенная аудитория.

    Сюда можно загрузить определенным образом сформированный список пользователей, которых Вы считаете своей целевой аудиторией. Если такого списка у Вас нет, просто пропустите этот пункт.

  • Места.

    Это фактически геотаргетинг, здесь можно указать страны, города или места на карте. Работает как прямой выбор, так и исключающий — когда вы указываете места, жители которых не должны видеть объявление. Пример: можно указать в качестве целевой аудитории какой-то город, за исключением одного или нескольких районов.

  • Возраст, пол, языки.

    Для того чтобы настроить эти параметры таргетированной рекламы в «Инстаграм», никакой особой инструкции не нужно. Все понятно из названий. Однако есть нюанс: если Вы хотите понять, на какой аудитории Ваша таргетированная реклама работает лучше, нужно создавать отдельные кампании для каждой из них. Пример: мужчины отдельно от женщин или мужчины 20-25 лет отдельно от мужчин 25-30 лет.

  • Детальный таргетинг.

    Это один из самых важных параметров настройки. Здесь можно добавлять интересы вашей аудитории — просто впишите ключевое слово, и система подскажет что выбрать. Обратите внимание, что чем больше интересов вы введете, тем шире будет аудитория. Для ее сужения нужно выбирать исключающие интересы.

  • Связи.

    Этот пункт можно пропустить, так как он подключает всех, кто связан со страницей на Facebook и для рекламы в «Инстаграм» не используется.

После того, как Вы закончили настраивать таргетированную рекламу в Instagram, нужно сохранить аудиторию. Тогда впоследствии можно будет просто выбрать ее и использовать для другой рекламной кампании.

Завершение настройки

Теперь осталось выбрать настройки плейсмента — того, где будет отображаться реклама. Нам нужно выбрать «Только для моб. устройств».

Обратите внимание, справа отображается то, как будет выглядеть таргетированная реклама в «Инстаграм».

В завершении определяйте бюджет и переходите к финальным настройкам.

Здесь нужно будет определиться с форматом объявления, загрузить изображения, написать текст и добавить ссылки. На этом работа по созданию рекламной кампании завершена.

Запускайте рекламу в «Инстаграм»

Теперь Вы понимаете, как работает таргетинг в «Инстаграме» и как его настроить. Может показаться, что процесс довольно запутанный, но это только на первый взгляд. После небольшой практики Вы будете справляться с этим в течение 15 минут. Хотя всегда можно поручить эту работу профессионалам, которые выполнят настройку быстро и с гарантией результата.

Полезно 1

10 приемов, как настроить таргет в Инстаграме и Фейсбуке максимально эффективно

Ещё один хороший способ найти целевую аудиторию в Instagram — использовать пользовательские аудитории. Например, можно спарсить подписчиков конкурентов с помощью Papabot от Crelab или PepperNinja. Они помогут собрать номера телефонов или email, а вы загрузите полученный список в Facebook.

К сожалению, базы, собранные таким способом, сильно сужаются. Всё потому, что часто бизнес использует массфолловинг и накрутки, итог — не самые качественные пользователи. В этом я лично убедилась на одном из проектов: собранные таким образом аудитории в Европе принесли мне хорошие результаты в рекламе, а спарсенные аккаунты конкурентов в России практически никого не собрали. Потому что российский бизнес продолжает накручивать показатели фейковыми аккаунтами.

Этот момент часто упускают новички, что приводит к снижению эффективности таргета в Facebook и Instagram.

Когда вы только запустили рекламу в кабинете Ads Manager, не вносите изменения в группу объявлений или отдельные объявления, пока не закончится этап обучения алгоритмов (и не поменяется соответствующий статус). При любом изменении реклама будет перезапускаться, алгоритмы будут заново настраиваться, значит, вы заплатите куда больше. Если правки неизбежны, вносите несколько изменений сразу, тогда и процесс обучения перезапустится лишь один раз.

Срок этого процесса зависит от самого Facebook, вы на этот параметр повлиять не можете.

Если вы продаёте товары в Facebook и Instagram, используйте алгоритмы поиска потенциальных клиентов с помощью цели «Конверсии». В таком случае алгоритмы будут искать для вас тех, кто с большей вероятностью выполнит нужное действие на сайте. Например, просмотрит определённую категорию товаров или совершит покупку.

Так можно проводить:

  • Up-sell — продажи нескольких единиц товара со скидкой или более дорогого, с лучшими характеристиками.
  • Down-sell — продажи более дешевых продуктов.
  • Cross-sell — продажи по смежным категориям (например, парео или купальник + солнцезащитные очки).

Важно: конверсии будут работать, только если целевые действия регистрируются пикселем Facebook. Вы увидите это при настройке объявления, если событие конверсий загорится красным или жёлтым.

Здесь все конверсии активные

Обычно новички не обращают внимания на рекомендацию Facebook настраивать рекламные объявления так, чтобы получать минимум 50 результатов за 7 дней. Если целевых действий будет мало, то показы все равно пойдут, но отслеживать алгоритмам будет нечего — ваша реклама останется неэффективной. Если покупок мало, можно настроить отслеживание таких событий, как просмотр каталога или отдельных категорий товаров, их карточек.

Настройка таргетированной рекламы в Facebook и Instagram: пошаговая инструкция

Итак, это третья часть мини-курса по настройке таргетированной рекламы для бизнеса. Прежде чем переходить к настройке рекламной кампании в Facebook (о чем мы поговорим в этой статье), вы должны проверить, что ваш бизнес полностью готов к продвижению в соцсетях. Для этого:

  1. Определитесь, на кого вы продвигаете ваш продукт. Посмотрите статью, где я подробно описала, как выбрать целевую аудиторию.
  2. Подготовьте свой оффер, чтобы не слить бюджет впустую. Поработайте над уникальным предложением, изучите конкурентов, улучшите посадочную страницу и так далее. Подробнее — в этой статье.

Теперь, когда вы точно все настроили, приветствую вас на третьей части — настройке таргетированной рекламы. Сегодня мы с вами создадим бизнес-страницу, попадем в рекламный кабинет и настроем рекламу с целью получения трафика. Работать будем в Facebook (Instagram настраивается через тот же инструмент, об этом мы поговорим позже).

Приступаем! 

Создаем рекламную страницу в Facebook

Для начала вам нужно сделать рекламную страницу, если вы в первый раз создаете рекламу на Facebook. Для этого идем в пункт меню слева под названием «Страницы»:

Теперь выбираем «Создать новую страницу».

Затем вам нужно будет выбрать категорию страницы:

  • компания или бренд;
  • сообщество или публичная личность.

В принципе, неважно, что вы выберете. Могут быть различия по дизайну, но по функционалу разницы не будет. Если вы компания и что-то продаете — выбирайте «Компания или бренд». Если же вы блогер или, например, фрилансер, который ищет заказы, — берите «Сообщество или публичная личность».

Потом вводите свои данные. Придумайте хорошее имя, по которому вас можно будет найти, оформите страницу визуально — и готово. Вы создали бизнес-страничку. 

Отличный пример бизнес-страницы показывает компания Wix:

У них красивая видео-шапка, рассказывающая об услугах, которые предлагает компания, да и вся страница наполнена полезными для клиента записями.

Вам тоже нужно наполнить свою страницу контентом: ведь пользователь, перешедший по рекламе, не должен увидеть пустую страницу. Настройте контактные данные и всю необходимую пользователю информацию. Подробно останавливаться на этом я не буду, чтобы мы наконец перешли к настройке рекламы.

Заходим в рекламный кабинет

Переходим обратно на главную страницу Фейсбука. В правом верхнем углу нажимаем на выпадающий список и выбираем «Реклама на Facebook». 

Вы оказываетесь на странице «Facebook for Business». Теперь нажмите на «Создать рекламу».

Сначала Фейсбук предложит вам выбрать цель рекламы. Обо всех целях и особенностях я рассказывала в этой статье. Вот коротко о них:

  • Получение лидов, контактных данных вашей потенциальной аудитории.
  • Получение подписчиков в свои сообщества в социальных сетях.
  • Увеличение трафика на сайте: можно переводить людей из социальных сетей на лендинг, блог, интернет-магазин и так далее.
  • Поднять охват ваших публикаций: это легче делать через кнопку «Продвигать публикацию», о которой мы поговорим чуть ниже.
  • Реклама на бренд.

Фейсбук предлагает выбрать одну из этих целей:

Да, кстати, выключите AdBlock — с ним могут возникнуть ошибки в системе.

НО! С этим окном мы работать не будем. Откройте новую вкладку и перейдите по этой ссылке, чтобы сразу же попасть в Ads Manager. В нем намного больше возможностей для настройки рекламы.

Facebook Ads Manager

Итак, вы попали в Ads Manager. Это такой бесплатный инструмент внутри Facebook для создания, управления и оценки эффективности рекламы. Изнутри он выглядит вот так:

В рекламном кабинете вы можете создавать, просматривать и редактировать рекламные кампании, группы объявлений и сами объявления. Пользоваться Ads Manager можно и на компьютере, и на телефоне (с телефона будут доступен не весь функционал).

Кстати, вы можете рекламировать свои посты с помощью кнопки «Продвигать публикацию», которая находится под публикациями на бизнес странице. Она есть как в мобильной, так и в десктопной версии, и позволяет быстро настроить рекламу для конкретной публикации.

Слово «быстро» в контексте рекламы не всегда положительно, ведь вы получаете не весь функционал настроек. Поэтому я настоятельно рекомендую запускать и вести рекламу через рекламный кабинет на компьютере — так вы сможете настраивать объявление максимально гибко.

Итак, теперь мы нажимаем на кнопку «Создать рекламу» и приступаем к настройке.

Настраиваем таргетированную рекламу

О чем я и говорила — только посмотрите, насколько много появилось различных целей продвижения. Вот он — кабинет истинного мастера. Сегодня я вас научу, как всем этим делом управлять.

Мы будем учиться настраивать рекламу с целью «трафик». Скажу так: если вы разберетесь с целью «трафик», то со всеми остальными целями проблем у вас не будет.

Выбираем «Трафик» и называем нашу кампанию так, чтобы потом не забыть и не потерять (порядок не будет хронологическим). Жмякаем «Продолжить» и попадаем в настройку объявления.

Первое, что нужно сделать, это выбрать, куда именно будет идти ваш трафик:

Вы можете переводить посетителей на внешний ресурс (личный сайт, продающий лендинг, статью, интернет-магазин, страницу товара и т. д.) или мобильное приложение (его нужно будет зарегистрировать, подробнее об этом здесь). Вы также можете предложить людям перейти из рекламы в Messenger, чтобы, например, задать вопросы вашей компании. Примерно так это работает и с WhatsApp — после нажатия на рекламу откроется переписка с вами в WhatsApp.

Далее есть такие меню, как «динамические креативы» или «предложение». Скажу так — если у вас действительно уникальный оффер, нечто взрывное (отличающееся от среднерыночных условий), чего еще не видел интернет, то можете почитать инструкцию и настроить себе эти функции. Для стандартной настройки они не важны. Поэтому мы идем дальше.

Второе, что мы делаем, — это настраиваем аудиторию. 

Аудитория

Если вы уже настраивали и сохраняли аудитории, их можно выбрать через «Используйте сохраненную аудиторию». В поле «Пользовательская аудитория» можно создать аудиторию для ретаргетинга или похожую на ваши сохраненные параметры аудиторию.

Углубляться в это мы не будем, поэтому просто берем все, что мы с вами проработали на первой статье курса (когда определяли ЦА) и переносим в соответствующие поля. Не забудьте открыть «показать дополнительные параметры».

Рассмотрим отдельные поля подробнее.


Местоположение

Начнем с местоположения. Как здесь можно накосячить? Очень просто. Стандартная и наиболее распространенная ошибка — выбор всей страны. Представим ситуацию: вы продвигаете мероприятие, которое проходит в Москве. Логично выставить местоположение «Москва». Но вы понимаете, что к вам приходят посетители также и из Санкт-Петербурга, и из Владимира и так далее. Понимая это, вы ставите местоположение «Вся Россия». И совершаете ошибку.

Гораздо лучше будет сделать отдельную рекламу для каждого города, разделяя таким образом аудиторию на сегменты. 1 объявление на Москву, 1 объявление на Санкт-Петербург и так далее. Уже потом можно будет сделать объявление на всю страну, но отфильтровать людей как-нибудь «жестким» критерием, например, по интересам или платежеспособности.

Интересная особенность: вы можете манипулировать радиусом. Базовые настройки — это сам город и +40км округа. Вы можете выбрать только город (без округа), а также можете исключить какой-то город.

Этим можно интересно управлять. Например, нам нужно охватить коттеджный городок вокруг большого города. Тогда мы ставим радиус +20км, а сам город ставим в исключение. Таким образом мы получаем только круг радиусом 20км вокруг какого-то города.

Также вы можете выбрать категорию людей:

Это важно, например, для локального бизнеса, когда вам нужно выбрать именно тех людей, который живут в вашем городе.

Кстати, через кнопку «Поставить метку» вы можете настроить рекламу в определенном районе. Это также важно для локального бизнеса.

Идем дальше.


Возраст, пол

Установленные по умолчанию параметры возраста и пола вам не подходят, поэтому не забудьте поменять их в соответствии с вашей ЦА. 


Языки

Следующий параметр, который мы рассмотрим, — это «Языки». Это не те языки, которыми пользователь владеет, и не те языки, которые он указал как родные в своем профиле. Это язык пользовательского интерфейса, то есть язык, на котором человек использует facebook.

Если вы работаете с российским рынком, ставьте русский язык либо не меняйте вообще ничего. Если же вам нужна какая-то специфика — например, вы продвигаете курс от западных спикеров среди русской аудитории — тогда можете устанавливать нужные языки как угодно.

В приведенном выше примере с лингвистическим курсом логично выбрать настройку «английский язык» и показывать рекламу только тем, кто использует английскую версию Фейсбука и может воспринимать англоязычный контент.

Интересы

Следующий элемент под названием «Детальный таргетинг» настолько обширен, что не будет для вас практики лучше, чем просто сесть и проклацать каждое меню отдельно.

Часто там можно найти уже готовую аудиторию, отобранную алгоритмами самого Facebook. Например, через пункт меню «Родители» можно отдельно работать с различными аудиториями родителей: молодыми родителями, родителями школьников и так далее.

Поэтому садимся, нажимаем «Просмотр» и проклацываем все возможные настройки. В будущем это поможет вам настраивать аудиторию максимально детально.

Давайте коротко пробежимся по всем пунктам:

Демографические интересы
  • Образование: можно выбрать уровень образования, направление обучения (специализация или специальность человека), где и когда он учился.
  • Доход.
  • События из жизни: день рождения, годовщина, события друзей, вдалеке ли человек от его семьи и родного города, в отношениях ли он, это отношения на расстоянии? 
  • Родители.
  • Семейное положение.
  • Работа: место работы, сфера, должность.
Интересы
  • Бизнес и индустрия.
  • Еда и напитки.
  • Покупки и мода.
  • Развлечения.
  • Семья и отношения.
  • Спорт и занятия на свежем воздухе.
  • Технологии.
  • Фитнес и здоровый образ жизни.
  • Хобби и увлечения.

Можно выбрать как целую категорию, так и подкатегории.

Поведение

Сектор «Поведение» расширяет параметр «События в жизни» из демографических интересов. Здесь можно выбрать различные особенности, которыми могут отличаться ваши потенциальные клиенты, а также их друзья. Например:

  • Рамадан.
  • Футбольный фанат.
  • Годовщина.
  • Действия онлайн: например, люди, играющие в консоль.
  • Другие категории: например, люди, интересующиеся ближайшими мероприятиями.
  • Классификация потребителей: можно выбрать страну.
  • Мультикультурная принадлежность.
  • Покупательское поведение: люди, нажавшие кнопку призыва к действию «В магазин» на прошлой неделе.
  • Политика.
  • Пользователь мобильного устройства.
  • Пользователь мобильного устройства/время использования устройства.
  • Путешествия.
  • Экспатрианты.

Не забывайте, что параметры должны соответствовать картине вашей ЦА!

Связи

По этой кнопке вы можете выбрать тип того, как данные об аудитории будут соотноситься с теми активами, которые вам принадлежат.

Поясню на примере: через пункт «Страницы» вы можете настроиться на людей, которым нравится ваша страница (за исключением всех остальных) или, наоборот, исключить всех, кому нравится ваша страница. Последнее, как правило, бывает нужно, когда вы собираетесь привлекать подписчиков. Вам ведь не нужна аудитория тех, кто уже подписался!

«Друзья людей, которым нравится ваша страница» — отличная настройка для того, чтобы привлекать новых подписчиков на страницу, говоря им в тизере, мол, наши друзья уже с нами, подпишитесь и вы!


Сохраняем аудиторию

Теперь, когда вы максимально детально настроили аудиторию, не забудьте ее сохранить. Для этого нажмите на соответствующую кнопку.

Это сэкономит вам время на следующих рекламных объявлениях. Но вы в любой момент можете отредактировать сохраненные настройки.

Выбор места размещения рекламы

В следующем блоке мы можем выбрать место, где будет показываться реклама. По умолчанию стоит автоматическое место размещения. То есть реклама будет показываться везде, где она подходит в зависимости от цели. Этого оставлять не нужно. Мы будем настраивать вручную.

Нажимаем «Выбор мест размещения вручную». Тут у нас есть Фейсбук, Инстаграм, Мессенджер и Audience Network. 

Через это меню можно настроить рекламу для Фейсбук и Инстаграм одновременно. Но! Лучше настраивать рекламу для этих соцсетей разными запусками. То есть отдельное объявление для Фейсбук и отдельное для Instagram. Это важно, потому что у этих платформ разные требования к размеру и качеству изображений. Но если вы, например, продвигаете видео с целью получения просмотров, можете ставить одновременное размещение для обоих соцсетей. В общем, действуйте с умом.

Что такое Audience Network? Это партнерские сайты, которые разрешили Фейсбук показывать у них его рекламу. Людей там много, а цена за них зачастую низкая. Клики вы получите, но будут ли они эффективными — нужно тестировать.

Messenger — тоже неплохая площадка. Советую оставить и посмотреть, будет ли оттуда конверсия.

Наведя на название места размещения, вы увидите картинку с примером того, как будет выглядеть эта реклама. В дополнительных параметрах вы также можете отфильтровать, например, устройства, сайты с нежелательной тематикой и другое.

Также обратите внимание на параметр «Типы устройств». Тут можно выбрать, будет ли реклама показываться только на ПК/мобильных устройствах или на обоих площадках сразу.

Настройка бюджета

Следующий, заключительный, блок настроек — это бюджет. 

Вы можете выбрать между бюджетом на день и на весь срок действия. Принципиальной разницы между ними нет. Есть небольшие различия по распределению бюджета на неделю, но на начальном этапе это не так важно. При выборе «дневной бюджет» ваша ставка может коррелироваться в течение недели, а при выборе «бюджет на весь срок» — в течение всего срока.

Я лично выбираю «Бюджет на весь срок действия», потому что это позволяет установить конкретные временные рамки и заниматься своими делами. Когда приходит срок, реклама автоматически отключается, деньги перестают тратиться.

Обратите внимание, что когда вы включаете «Бюджет на весь срок действия», автоматически устанавливается длительность в месяц и общий бюджет размером в 350$. Не забудьте поменять эти параметры 🙂

Также посмотрите, правильно ли у вас установлено время. Чтобы не оказалось потом, что реклама идет на время в США, которое различается с московским на целые полсуток.

Важно! Есть одно полезное правило, которое нужно знать о бюджете. Если вы настроите слишком низкий бюджет, то не сможете охватить и 5% настроенной вами аудитории. Либо сузьте аудиторию, либо увеличивайте бюджет. Правило здесь только одно: чем больше бюджет, тем больше людей вы охватите.

Самое глупое, что можно сделать, это настроить рекламу на несколько стран (аудитория в сотни миллионов) и установить бюджет в 7$. Это как стоять посреди орущего стадиона и пытаться докричаться до всех людей сразу.

Минимальные требования к дневному бюджету:

  • Показы: не менее 0,50$ в сутки.
  • Клики, отметки »Нравится», просмотры видео или вовлеченность для публикации: не менее 2,50$ в сутки.
  • Принятые предложения, установки приложения и другие события с низкой частотой: не менее 20$ в сутки.

Стратегии ставок

При первом запуске кампании лучше всего выбрать настройку оптимизации под клики. Так вы соберете статистику и, получив 15-30 конверсий по кампании, можете поставить оптимизацию под конверсии.

Не стоит включать оптимизацию под конверсии в первые дни запуска кампании. Чтобы эта стратегия работала хорошо, алгоритму нужно время на сбор статистики. При запуске новой кампании такая статистика отсутствует, поэтому эффективность и показы могут быть низкими.


Запускаем рекламу!

Теперь вам осталось добавить объявление и запустить рекламу. Для этого нажмите «Продолжить». Вам нужно будет добавить картинку и текст.

Итак, на этом закончен наш мини-курс по настройке таргетированной рекламы. Пишите комментарии, если что-то осталось непонятным или вы хотите узнать что-нибудь новое из сферы маркетинга.

Удачи!

Настройка таргетированной рекламы в Instagram

Я даю согласие Обществу с ограниченной ответственностью «Смарт Лайн» на обработку моих персональных данных, указанных в заявке, любыми способами, в том числе третьими лицами, в том числе воспроизведение, электронное копирование, обезличивание, блокирование, уничтожение, а также вышеуказанную обработку иных моих персональных данных, полученных в результате их обработки, с целью:

  • идентификации стороны в рамках соглашений и договоров;
  • предоставления Пользователю услуг, в том числе, в целях получения Пользователем таргетированной рекламы;
  • проверки, исследования и анализа таких данных, позволяющих поддерживать и улучшать сервисы и разделы Сайта, а также разрабатывать новые сервисы и разделы Сайта;
  • проведение статистических и иных исследований на основе обезличенных данных;
  • отправки Пользователю электронных сообщений по указанным в заявке контактным данным.

Регистрируясь на Сайте и используя Сайт и Сервисы, я даю согласие на обработку своих персональных данных в соответствии с настоящими условиями.

Указанное согласие дано на срок 15 лет, а в случае его отзыва обработка моих персональных данных должна быть прекращена Обществом с ограниченной ответственностью «Смарт Лайн» и/или третьими лицами и данные уничтожены при условии расторжения действующих Договоров об оказании услуг и полного погашения задолженности по Договорам.

Общество с ограниченной ответственностью «Смарт Лайн» вправе использовать предоставленную информацию, в том числе персональные данные, в целях обеспечения соблюдения требований действующего законодательства Российской Федерации (в том числе в целях предупреждения и/или пресечения незаконных и/или противоправных действий Пользователей). Раскрытие предоставленной Пользователем информации может быть произведено лишь в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации по требованию суда, правоохранительных органов, а равно в иных предусмотренных законодательством Российской Федерации случаях.

Таргетинг в Instagram всего за 7 шагов: чек-лист по настройке рекламы

Определитесь со своей стратегией

Продать как можно больше. Привлечь подписчиков по максимуму. Собрать тысячи лайков и комментариев. Все зависит от специфики вашего бизнеса и целей таргетированной рекламы в Instagram.

Здесь советуем учитывать некоторые нюансы:

Средний чек холодной покупки в Instagram не превышает 4 000 грн. Так хорошо продавать товары стоимостью не более 2 000 грн. Если ваш товар дороже — необходимо выстроить воронку и хорошенько прогревать подписчиков постоянным контентом. Время прогрева может варьироваться от 3 до 6 месяцев, если это автомобиль и до 12 месяцев, если это недвижимость.

Настройка таргетированной рекламы в Instagram оправдает вложенные средства любой специфики бизнеса при правильно выстроенном маркетинге.

Выберите цели рекламной кампании

  1. Узнаваемость бренда. Фейсбук будет показывать вашу рекламу, опираясь на интересы и информацию о пользователях.
  2. Охват. Реклама будет крутиться в соцсетях так, чтобы охватить как можно больше человек.
  3. Трафик. То, что нужно, если хотите получить сравнительно дешевый трафик. Вашу рекламу ФБ будет показывать людям, которые вероятнее всего перейдут по ссылке в объявлении.
  4. Вовлеченность. Позволяет набрать большее количество лайков, комментов, и увеличить активность.
  5. Установки приложения. Эта цель подойдет, когда нужны новые пользователи приложения. ФБ будет показывать рекламу людям, которые чаще всего переходят в App Store, Google Play, Магазин приложений Amazon.
  6. Просмотры видео. Выбирайте эту цель, если нужны дешевые целевые просмотры видео-роликов.
  7. Генерация лидов. Позволяет собирать информацию о пользователях внутри Facebook — Email-адреса, телефоны, интересы и т. д.
  8. Сообщения. Завлекает пользователей в переписку с компанией. Здесь можно настроить шаблоны автоматических ответов.
  9. Конверсии. Здесь можно настроить рекламу с оплатой за целевые действия — покупка, заполнение формы и т. д.
  10. Продажи товаров из каталога. Facebook автоматически показывает товары из вашего каталога без необходимости создавать отдельные объявления для каждой позиции.
  11. Посещение точек. Отличный вариант для недорогой рекламы точек офлайн-продаж и привлечения туда людей, проживающих поблизости.


После выбора целей останется назвать рекламную кампанию и указать место, куда будет направляться трафик. Чтобы трафик лился на Insta страницу, выбирайте цель «Трафик».

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм через Фейсбук?

Instagram-таргетинг – отличный инструмент, если ваши потенциальные клиенты являются пользователями этой соцсети. При грамотном подходе онлайн-реклама позволит увеличить общее количество охватов и фолловеров, привлечь на сайт качественный интернет-трафик. Как это сделать корректно и что необходимо учитывать в процессе? Разобраться в нюансах поможет наша пошаговая инструкция, как правильно настроить таргетированную рекламу в инстаграм через Фейсбук, а также, краткий мануал по экспресс-настройке через бизнес-аккаунт.

С чего начать?

Instagram-рекламу можно запустить при помощи приложения либо через рекламный кабинет Фейсбука. Через приложение можно продвигать только ранее размещенные материалы без возможности оптимизировать бюджет и другие параметры. Для хорошей онлайн-кампании этого мало, поэтому сосредоточимся на том, как правильно настроить таргет рекламу в инстаграм через Фейсбук на своих подписчиков, другую онлайн-аудиторию.

Чтобы получить доступ к кабинету Facebook Ads Manager, изначально подключите бизнес-аккаунт Инстаграм. Для этого в меню сервиса перейдите в «Настройки» — «Instagram».

Кликаете «Подключить аккаунт», проходите авторизацию во всплывающем окне – после этого информация Инстаграм-профиля автоматически отобразится в исходном разделе. Теперь можем приступать рассмотрению того, как правильно настроить детальный таргетинг в инстаграм на подписчиков.

Этапы настройки инстаграм таргетинга

В AdsManager онлайн-реклама настраивается в три этапа: на уровне кампаний, групп объявлений и самих инста-объявлений. Для наглядности в наш гайд помимо сухой инструкции мы включили примеры как пошагово настроить и запустить таргетинг в инстаграм через Фейсбук. Итак, предположим, мы хотим привлечь трафик на страницу бьюти-салона.

1. Переходим в «Кампании», нажимаем «Создать». Во всплывающей менюшке задаем цель – Трафик. Она поможет нам настроить рекламу в инстаграм через facebook с оплатой за клики.

Facebook предлагает разные типы целей. Используя вкладку «Подробнее», вы сможете уточнить нюансы по каждой. К слову, АдсМенеджер хорош подробными подсказками, которые не дают запутаться даже новичку.

2. Настраиваем инста-кампанию: вписываем название и оптимизируем бюджет. Можно начинать с минимального лимита.

 

3. Переходим к группам инста-объявлений. Задаем название (наша мини-группа будет под парикмахерских услуг салона). Выбираем, куда будет направляться онлайн-трафик. Указываем бюджет и график показов.

4. Теперь самое главное – задаем онлайн-аудиторию. Вы можете использовать уже предварительно сохраненные аудитории (создаются через отдельное меню в AdsManager) либо настраивать их в процессе. У нас это женщины 23–25 лет из Киева, которые интересуются косметикой, спа, салонами красоты, продуктами для ухода за волосами. Язык указываем по языку инста-объявления, плюс добавляем украинский.

Как видно на скрине, сразу можно настроить таргетинг на аудиторию по геолокации.

5. Не менее важный шаг – плейсменты. Ставим галочки напротив «ленты» и «интересного» в инсте.

6. Приступаем к онлайн-объявлениям. Вводим название, проходим идентификацию компании. В «Настройка объявления» кликаем на нужный нам вариант. Самое простое – взять за основу уже существующую публикацию.

7. В «Рекламных креативах» кликаем на «Выберите публикацию». В открывшемся блоке кликаем на «Instagram». Система автоматически выведет все посты аккаунта, и вы сможете использовать любой из них.

Для продвижения совершенно новой публикации изначально жмем на «Создать». Ниже подгружаем медиафайл (фото либо видео), вводим заголовок и основной текст инста-объявления, добавляем призыв к действию, адрес сайта. Справа высветится предварительный просмотр.

8. Нажимаем «Опубликовать». Если вы заранее не ввели платежные данные, система уточнит их на этом этапе.

Чтобы провести ретаргетинг, предварительно установите Фейсбук-пиксель, оптимизируйте пользовательские события, создайте нужную вам аудиторию в соответствующем меню фб-менеджера.

Что насчет таргетинга в Stories?

Чтобы настроить рекламу в инстаграм сторис через ads manager можно пользоваться этой же схемой. Единственное, при выборе плейсмента обязательно поставьте галочку напротив «Истории в Instagram».

Кроме того, подготовьте соответствующий контент – вертикальные изображения, краткие тексты. Не советуем запускать одно инста-объявление в историях и ленте: для разных площадок эффективны разные форматы.

Как сделать лид-форму?

Чтобы настроить рекламу в инстаграм с помощью лид формы, если нет сайта, нам снова потребуется Адс Менеджер:

1. В целях выбираем «Генерация лидов». В разделе «Кампания» заполняем все, как обычно.

2. Перейдя в «Группы объявлений», отмечаем оптимальный способ лидогенерации.

3. В «Объявлениях» создаем моментальную форму или авточат.

Кстати, в атрибутах к моментальной форме можно сразу задать язык:

А можно это сделать быстрее?

Как мы уже упоминали вначале, настроить таргетированную рекламу в instagram в несколько кликов реально – просто перейдите в свой бизнес-аккаунт через приложение. Под постом, который вы хотите рекламировать, кликаем на кнопку «Продвигать».

Вам предложат выбрать цель, определиться с ЦА, распределить бюджетные средства и указать сроки.

Как видно из последнего скрина, настроить и запустить рекламу в инстаграм через телефон на подписчиков конкурента или расширить атрибуты не получится. Система предлагает или автоматический выбор ЦА или создание «с нуля», но только по локации, ограниченному списку интересов и возрасту.

Нужно подключить инстаграм-рекламу без лишних сложностей? Специалисты «Артджокер» разработают эффективную таргет-кампанию «под ключ» — мы поможем повысить узнаваемость вашего бренда, увеличить трафик на вебсайт и привлечь новых клиентов.

Как настроить таргет в инстаграме пошаговая инструкция

Таргет – это реклама, позволяющая находить определенную аудиторию, которая может заинтересоваться именно Вашим брендом. Таргетированную рекламу используют для привлечения новых подписчиков, продажи продукции или же для получения лайков нак какие-то конкретные публикации.

Такая реклама нацелена на вызывание определенных эмоций у пользователя, которые приведут его к выполнению необходимого Вам действия.

Инстаграм – это социальная сеть, таргетированная реклама в нем появилась ещё в 2015 году, и с тех пор спрос на нее с каждым годом только возрастает. Фишка таргета состоит в ненавязчивости и лаконичности.

Универсального рецепта для грамотной настройки рекламных кампаний не существуют, всегда нужно отталкиваться от конкретной сферы бизнеса, в которой Вы работаете. Однако, в любом случае Ваша страница должна выглядеть интересно, чтобы стимулировать аудиторию на просмотр новостей аккаунта или посещение сайта для оформления заказа.

Нужно уделить большое внимание:

  1. Странице, на которую будет попадать аудитория после просмотра рекламного поста.
  2. Сегменту аудитории, на который будет направлена ваше реклама.
  3. Рекламному объявлению.

В Инстаграме нет своего рекламного кабинета, поэтому для более точных настроек нужно пользоваться рекламным кабинетом Фейсбука.

Как настроить таргет в Инстаграме: пошаговая инструкция.

  1. Фэйсбук – основная страница для рекламы в Инстаграм. Нужно найти «Создать страницу» (верхний угол с левой стороны).

Следующий пункт при создании страницы – выбор «Компании или бренда», «Сообщество или публичная личность».

Вводим название и указываем категорию страницы.

  1. Мы подготовили страницу к созданию рекламы. Далее в меню кликаем на «Создать рекламу».
  2. В загруженном окне необходимо выбрать цель.
  3. Выбрать валюту и часовой пояс.
  4. Определить целевую аудиторию. Заранее проводим подробный анализ, указываем точную информацию об аудитории. Тогда Фейсбук примерно покажет охват.

Анализ поведения аудитории делает сама социальная сеть и подстраивает таргет под определенные интересы. Следующий шаг — сохранение данных.

  1. Настройка плейсмента

Необходимо указать устройства, на которых будет показываться ваша реклама, и разделы Инстаграма, где она будет выводиться, это лента, «интересное» и сторис.

  1. Детально указываем сумму бюджета и график проведения кампании. Фэйсбук четко следует Вашим предпочтениям.

Для всех у кого есть бизнес-аккаунт, необходимо изучить настройку таргета непосредственно из Инстаграма. Такой способ отлично подходит для сбора лайков на конкретные публикации и увеличения охватов. Если Ваша продукция правильно сфотографирована или на нее сделан качественный видео-обзор, тогда Инстаграм Ваш главный помощник для продвижения.

Актуальные данные об Инстаграме и рекламы в нем

Аудитория инстаграм более 1,2 млрд человек, миллиард из них посещает Инстаграм ежедневно, 200 млн пользователей каждый день посещают хотя бы один бизнес-профиль. С каждым годом эти показатели только растут. Большая часть аудитории лояльно относится к таргетированной рекламе.

Упускать такие возможности для продвижения своих товаров нельзя, обратитесь к нам за грамотной настройкой и ведением рекламных кампаний: http://про-движение. рф/соцсети. Мы создадим объявления, подходящие именно для Вашей сферы бизнеса!

Запуск рекламы в Инстаграме достаточно сложный процесс, который отнимает много времени, сил и, иногда, денег (при ошибках в настройке и ведении).

Существует два вида рекламы в Инстаграм:

  1. Официальная. Запускается через рекламный кабинет Фейсбук или используется быстрое продвижение уже выложенных в аккаунте постов и сторис.
  2. Неофициальная. Это размещение рекламы в аккаунтах популярных блогеров.

Вы сами решаете, какой вариант подходит Вам лучше. Однако, стоит заметить, что при втором варианте нет никаких гарантий, что реклама сработает настолько хорошо, насколько Вам бы хотелось. Здесь нужно учитывать множество факторов, не на все из которых Вы можете повлиять, да и такой способ в любом случае обойдется дороже.

Как настроить таргет в сторис Инстаграм

Сторис — это отличный способ получения нового притока клиентов. На данный момент практически все пользователи сначала просматривают именно этот раздел, а лишь затем переходят (а иногда и нет) к постам из ленты.

Используют таргет в сторис для:

  • увеличения продаж;
  • повышения узнаваемости;
  • прибавления подписчиков и т.д.

Таргетированная реклама в сторис обходится дешевле, чем в других раздел Инстаграма.

Рекламные объявления здесь показываются на весь экран в выбранном заказчиком формате (картинка или видео), длительность не превышает 15 секунд. Аудитория видит его между историями друзей.

Особенность таргета в сторис Инстаграм:

  1. Конкуренция низкого уровня

Таргет чаще всего используют в новостной ленте, мало кто создает отдельные креативы под формат историй, а еще меньше людей делают видео-макеты.

  1. Дешевая стоимость

Конкурентная цена в сторис ниже, чем в ленте или «интересном». Если Ваш бюджет ограничен, смело размещайте рекламу в сторис.

  1. Выше эффективность

Истории в Инстаграме имеют большой коэффициент вовлеченности.

Настройка таргета:

  1. Создание бизнес страницы фэйсбук.
  2. Привязка аккаунта.
  3. Создание и выбор цели.
  4. Настройка аккаунта.
  5. Настройка аудитории для показа таргета в сторис.
  6. Выбор места рекламы – сторис Инстаграм.
  7. Установка бюджета.
  8. Выбор стратегии ставок.
  9. Повышение вовлеченности для объявления:
    • ссылка на сайт или профиль;
    • кнопка;
    • видео или картинка.
  1. Определить способ оплаты

Таргет сторис в инстаграм может стать для Вашего бренда отличным стартом в получении новых клиентов.

Пятиэтапное руководство по использованию рекламы в Instagram

С потенциальной аудиторией более 928 миллионов человек реклама в Instagram является ключевым инструментом для любого маркетолога в социальных сетях. Благодаря доступу к обширным возможностям таргетинга и инструментам родительской компании Facebook, реклама в Instagram представляет собой эффективную стратегию, которую легко реализовать.

В этом посте мы расскажем вам обо всем, что вам нужно знать о рекламе в Instagram, включая возможность создать свое первое объявление всего в пару нажатий.

Содержание

Что такое реклама в Instagram?
Сколько стоит реклама в Instagram?
Типы рекламы в Instagram
Как выбрать лучший тип рекламы в Instagram
Как разместить рекламу в Instagram
Советы и рекомендации по рекламе в Instagram

Бонус: Загрузите бесплатный контрольный список , который показывает точные шаги, которые фотограф, занимающийся повседневным образом жизни, использовал, чтобы вырастить с 0 до 600 000 подписчиков в Instagram без бюджета и без дорогостоящего оборудования.

Что такое реклама в Instagram?

рекламы в Instagram — это сообщения или истории, которые компания платит за продвижение в каналах Instagram пользователей. Они могут выглядеть так же, как обычные посты в Instagram, но всегда помечены ярлыком «Спонсор». Они также могут включать кнопку с призывом к действию для привлечения трафика или конверсий.

Источник: Waterdrop


Некоторые типы рекламы в Instagram включают дополнительные функции электронной коммерции. Мы объясним это позже в этом посте.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Нет однозначного ответа на вопрос, сколько стоит реклама в Instagram.Многие факторы влияют на стоимость вашей рекламы в Instagram, в том числе:

  • нацеливание на
  • размещение объявления
  • формат объявления
  • время года

Тем не менее, AdEspresso обнаружил, что средняя цена за клик для большинства мест размещения рекламы составляла 1,20 доллара.

Лучше подумать об этом, решив, сколько вы хотите потратить или сколько вы готовы потратить на результат. Вы можете сделать хоть немного рекламы в Instagram практически с любым бюджетом. Facebook, материнская компания Instagram, сообщает:

«Вы говорите Facebook, сколько вы хотите потратить на рекламу.Тогда мы постараемся получить как можно больше результатов за эту сумму. Если вы хотите тратить 5 долларов в неделю, вы можете. Если вы хотите тратить 50 000 долларов в неделю, вы тоже можете это сделать ».

Вы контролируете стоимость рекламы в Instagram, устанавливая предел расходов кампании, дневной бюджет и стратегию назначения ставок.

Типы рекламы в Instagram

Instagram предлагает несколько форматов рекламы:

  • Истории реклама
  • Фото объявления
  • Видеообъявления
  • Карусель рекламы
  • Коллекция объявлений
  • Посмотреть объявления
  • IGTV объявления
  • Instagram Торговая реклама

Каждый тип рекламы работает для разных бизнес-целей и имеет разные варианты призыва к действию. Подробности мы рассмотрим ниже.

Истории реклама

Поддерживаемые объективы

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • Преобразования
  • Свинец
  • сообщений
  • Вылет
  • Трафик магазина
  • Трафик
  • Просмотры видео

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Скачать
  • Получить расписание сеансов
  • Получить предложение
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушайте сейчас
  • Заказать сейчас
  • Играть в игру
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • В Магазин
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Использовать приложение
  • Смотреть еще

Instagram Stories Ads — это полноэкранные объявления, которые появляются между историями пользователей.

С 500 миллионами пользователей Instagram, просматривающих истории каждый день, у вас есть потенциал привлечь огромную аудиторию с помощью рекламы в Instagram Story.

Бренды

могут воспользоваться всеми функциями Instagram Stories, такими как добавление лицевых фильтров, видеоэффектов и текста, для создания забавных и креативных рекламных акций.

Это позволяет вам создавать объявления Instagram Stories, которые выглядят и выглядят как обычные истории, создавая беспроблемный опыт для ваших пользователей. Призыв к действию представляет собой функцию смахивания вверх в нижней части истории.

Источник: The New Yorker в Instagram

Фото объявления

Поддерживаемые цели:

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • Распродажа по каталогу
  • Преобразования
  • Помолвка
  • Свинец
  • сообщений
  • Вылет
  • Трафик магазина
  • Трафик

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Книжный тест-драйв
  • Звоните сейчас
  • Уточнить наличие
  • Свяжитесь с нами
  • Пожертвовать
  • Скачать
  • Проложить маршрут
  • Получить расписание сеансов
  • Получить предложение
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушайте сейчас
  • Открыть ссылку
  • Заказать сейчас
  • Играть в игру
  • Предварительная регистрация
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Отправить сообщение WhatsApp
  • В Магазин
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Использовать приложение
  • Смотреть еще

Фотообъявления позволяют брендам демонстрировать товары и услуги с помощью привлекательных изображений.

Если вы уже создаете первоклассный визуальный контент, фотообъявления в Instagram предоставят вам платформу, чтобы поделиться им с еще большим количеством людей. Или вы можете создать новый контент специально для показа фотообъявления.

Как и в случае со всеми типами рекламы в Instagram, подумайте, какой призыв к действию лучше всего соответствует вашей цели. Вы хотите направлять посетителей на свой сайт? Ваш профиль в Instagram? Или подтолкнуть их к конверсии? В этой рекламе Revolut используется призыв «Установить сейчас», чтобы направлять пользователей в магазин приложений для загрузки.

Источник: приложение Revolut Источник: приложение Revolut

Видеообъявления

Поддерживаемые цели:

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • Преобразования
  • Помолвка
  • Свинец
  • сообщений
  • Вылет
  • Трафик магазина
  • Трафик
  • Просмотры видео

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Книжный тест-драйв
  • Звоните сейчас
  • Уточнить наличие
  • Свяжитесь с нами
  • Пожертвовать
  • Скачать
  • Проложить маршрут
  • Получить расписание сеансов
  • Получить предложение
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушайте сейчас
  • Заказать сейчас
  • Играть в игру
  • Предварительная регистрация
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Отправить сообщение WhatsApp
  • В Магазин
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Использовать приложение
  • Смотреть еще

Видеообъявления в Instagram могут длиться до одной минуты, поэтому они дают вам возможность поближе познакомить пользователей с вашим брендом, вашим бизнесом или вашими продуктами.Тем не менее, более короткие видеоролики часто могут быть более эффективными, особенно если вы добавляете брендинг в первые несколько секунд рекламы.

Tostitos Canada использовала кампанию коротких видеообъявлений для увеличения продаж своих Tostitos Scoops! и намек на чипсы Халапеньо на 5,5%.

Источник: Instagram

Карусель рекламы

Поддерживаемые цели:

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • Продажа по каталогу
  • Преобразования
  • Свинец
  • сообщений
  • Вылет
  • Трафик магазина
  • Трафик

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Книжный тест-драйв
  • Звоните сейчас
  • Уточнить наличие
  • Свяжитесь с нами
  • Пожертвовать
  • Скачать
  • Проложить маршрут
  • Получить расписание сеансов
  • Получить предложение
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушайте сейчас
  • Открыть ссылку
  • Заказать сейчас
  • Играть в игру
  • Предварительная регистрация
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Отправить сообщение WhatsApp
  • В Магазин
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Использовать приложение
  • Смотреть еще

Карусельная реклама позволяет пользователям пролистывать серию изображений или видео с помощью кнопки с призывом к действию, чтобы напрямую связать их с вашим сайтом.

Вы можете использовать их для:

  • Выделить несколько продуктов
  • Поделитесь историей из нескольких частей
  • Погрузитесь в одну услугу — до 10 изображений или видео
Источник: Madedotcom Источник: Madedotcom

Коллекция объявлений

Поддерживаемые цели:

  • Продажа по каталогу
  • Преобразования
  • Трафик магазина
  • Трафик

Кнопки призыва к действию

Объявления

Instagram Collection предлагают привлекательную функцию электронной коммерции: у пользователей есть возможность покупать продукты прямо по объявлению. Когда пользователи нажимают на объявление, они попадают в витрину Instagram Instant Experience.

Источник: Instagram

Эти объявления сочетают в себе мощь фотографий, видео и маркетинга с прямым откликом в одной мощной рекламе.

Instagram Посмотреть рекламу

Поддерживаемые цели:

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • Преобразования
  • Помолвка
  • Свинец
  • сообщений
  • Вылет
  • Трафик
  • Просмотры видео

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Книжный тест-драйв
  • Уточнить наличие
  • Свяжитесь с нами
  • Скачать
  • Получить расписание сеансов
  • Получить предложение
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушайте сейчас
  • Играть в игру
  • Предварительная регистрация
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Отправить сообщение WhatsApp
  • В Магазин
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Использовать приложение
  • Смотреть еще

Explore — это экран Instagram, на котором пользователи открывают для себя новый контент и учетные записи.Более половины пользователей Instagram получают доступ к Explore каждый месяц.

Объявления Instagram Explore не отображаются в сетке Explore или тематических каналах. Вместо этого реклама появляется после того, как кто-то нажимает на фото или видео в Explore.

Источник: Facebook для бизнеса

. Вы можете использовать свои обычные фото- и видеорекламы в Instagram в разделе «Обзор», выбрав «Обзор» в качестве дополнительного места размещения.

IGTV реклама

Instagram недавно объявил, что будет предлагать рекламу в IGTV. Поскольку это совершенно новая разработка, подробности того, как будет работать реклама IGTV, пока не ясны, но создатели видео будут получать 55% дохода от рекламы.

Instagram Торговые объявления

Поддерживаемые цели:

  • Узнаваемость бренда
  • Преобразования
  • Ссылка нажмите
  • Работа после публикации
  • Вылет

Если вы настроили Instagram Shopping, вы можете публиковать сообщения о покупках как рекламу в Instagram. (Ознакомьтесь с нашей публикацией о том, как настроить покупки в Instagram, если вы еще этого не сделали.)

Торговые объявления Instagram направляют покупателей прямо на страницу описания продукта в приложении Instagram.Затем они могут совершить покупку через ваш мобильный веб-сайт.

Источник: Rocky Mountain Soap Co Источник: Rocky Mountain Soap Co

Как выбрать лучший тип рекламы в Instagram

Крайне важно продуманно подходить к выбору формата рекламы. Чтобы помочь, вам нужно ответить на один большой вопрос, который поможет вам решить:

Какова моя цель?

Начните с обзора своей маркетинговой стратегии в социальных сетях. Затем сядьте и создайте несколько SMART-целей для своей рекламной кампании в Instagram.

Затем взгляните на бизнес-цели, поддерживаемые каждым рекламным форматом Instagram. Подумайте, как это может напрямую способствовать достижению ваших целей. Также подумайте, какие типы контента получают лучший отклик в вашей органической ленте Instagram.

После того, как вы разместили несколько объявлений в Instagram, обязательно просмотрите Instagram Insights, чтобы отслеживать свой успех. Затем вы можете протестировать и настроить свой выбор типа рекламы, чтобы со временем улучшить свою рекламную стратегию в Instagram.

Как разместить рекламу в Instagram

Есть два способа разместить рекламу в Instagram.Самый простой способ — просто продвигать существующий пост прямо в приложении. Но метод, который предлагает больше всего вариантов настройки, — это создать свою рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager.

Начнем с самого простого варианта.

Как разместить рекламу в Instagram прямо из приложения

Самый простой способ начать рекламу в Instagram — продвигать существующий пост в своем профиле Instagram. Это похоже на опцию Boost Post для рекламы в Facebook.

Если у вас есть хорошая публикация, которая привлекает много внимания, продвижение ее в приложении — это быстрый и простой способ привлечь еще больше пользователей.

Для этого вам понадобится бизнес-аккаунт или аккаунт автора в Instagram. Если вы используете личный профиль или у вас еще нет учетной записи Instagram, следуйте этим инструкциям, чтобы настроить свой бизнес-аккаунт.

Затем просто перейдите к выбранному вами сообщению и нажмите «Продвигать» под сообщением.

Если вы еще не подключили бизнес-страницу Facebook к своей учетной записи Instagram, вам нужно сделать это сейчас. Выберите существующую страницу Facebook или создайте новую, как будет предложено.

Затем просто заполните параметры, чтобы выбрать, кто будет видеть ваше объявление, куда вы хотите их отправить, сколько вы хотите потратить и как долго вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось.

Наконец, коснитесь Создать продвижение.

Вот и все! Вы можете отслеживать результаты на вкладке «Акции» в своем профиле Instagram.

Как разместить рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager

Поскольку Facebook владеет Instagram, рекламные инструменты для этих двух социальных платформ хорошо интегрированы.Это означает, что вы можете использовать Facebook Ads Manager для создания рекламы, запускаемой в Instagram.

Вы также можете настраивать аудитории и другие функции, а также отслеживать эффективность ваших объявлений.

Если у вас еще нет страницы Facebook, следуйте нашему пошаговому руководству по настройке страницы Facebook, и вы сразу же ее создадите и начнете работать.

Уже есть страница на Facebook? Если вы еще этого не сделали, сейчас самое время подключить свою страницу Facebook и учетную запись Instagram к Facebook Business Manager.

После того, как вы закончите эти предварительные этапы, пора приступить к созданию вашей первой рекламы в Instagram.

Шаг 1: Выберите цель

Для начала перейдите в Менеджер рекламы и нажмите + Создать.

Существует два различных типа рабочих процессов, которые вы можете выбрать, чтобы помочь вам создать свою рекламу в Instagram и управлять ею. По умолчанию используется управляемое создание, которое проведет вас через точные шаги, которые вы должны предпринять для создания типичной рекламной кампании Instagram.Управляемое создание очень полезно для начинающих маркетологов.

Quick Creation дает вам больше контроля над созданием рекламы в Instagram. Если у вас больше опыта и вы уже создавали рекламу в Facebook, вы можете нажать кнопку Перейти к быстрому созданию , чтобы использовать этот рабочий процесс.

А пока остановимся на Guided Creation .

Во-первых, вам нужно выбрать цель рекламной кампании. Facebook Ads Manager предлагает список целей.

Мы рассмотрели, какие цели вы можете использовать с каждым форматом рекламы Instagram выше, но вот краткое описание того, что означает каждая из этих целей.

  • Узнаваемость бренда. Помогает повысить узнаваемость вашего бизнеса или продуктов среди пользователей, которые еще не слышали о вас.
  • Вылет. Показывает вашу рекламу как можно большему количеству людей из вашей целевой аудитории.
  • Трафик. За переходы на ваш веб-сайт, приложение или любой другой URL-адрес по вашему выбору.
  • Установлено приложение. Заставьте пользователей загрузить ваше приложение, когда они увидят рекламу.
  • Помолвка. Направлен на увеличение количества получаемых вами комментариев, лайков, репостов, ответов на события и предложений.
  • Просмотры видео. Поделитесь своим видео с теми, кто его посмотрит.
  • Ведущее поколение. Соберите данные о потенциальных клиентах от пользователей, которые нажимают на объявление.
  • сообщений. Заставьте пользователей отправить сообщение в аккаунт вашего бренда.
  • Конверсии. Увеличение продаж и конверсий при подписке на вашем веб-сайте или в приложении.
  • Распродажа по каталогу. Продвигайте продажи товаров из каталога вашего интернет-магазина.
  • Трафик магазина. Направляйте пользователей к вашему офису.

Это видео поможет определить вашу цель:

После того, как вы выбрали цель, вам будет предложено назвать свою кампанию.

Имя по умолчанию — это просто выбранная вами цель (например, «Узнаваемость бренда»), но вы можете дать ей более конкретное имя, чтобы отслеживать свои кампании.

Шаг 2. Определите свою аудиторию

Следующий шаг — решить, на кого вы хотите нацелить свою рекламу.

Поскольку Instagram принадлежит Facebook, у вас есть доступ к очень надежному набору параметров таргетинга. Они выходят далеко за рамки типичной демографической информации, такой как возраст, пол и местоположение. Это позволяет вам создавать копии и обмен сообщениями, которые уникальны для вашего потенциального клиента.

Шаг 3. Выберите места размещения объявлений

В разделе «Места размещения» вы можете выбрать, где будут появляться ваши объявления в Facebook и Instagram.

Для этого у вас есть два варианта:

  • Автоматические размещения. Ваши объявления будут показываться вашей аудитории там, где они наиболее эффективны.
  • Размещение вручную. Вы сможете выбрать место для показа вашей рекламы. Например, если вы хотите, чтобы ваша реклама появлялась только в историях Instagram или только в ленте Instagram, вы можете выбрать размещение вручную.

Вот окно, в котором вы можете редактировать свое место размещения.

После того, как вы выбрали место размещения рекламы, пора выбрать бюджет.

Шаг 4. Выберите свой бюджет и график

В этом разделе определяется, сколько вы хотите потратить на продвижение по службе и на какой срок.

Вы можете выбрать дневной бюджет, который предполагает максимальные ежедневные расходы, или пожизненный бюджет для объявления с установленным сроком действия. Вы также можете выбрать показ рекламы непрерывно или только в определенное время дня.

Facebook Ads Manager также включает варианты оптимизации и стратегии назначения ставок, которые уточняют, как будет потрачен ваш бюджет.Их можно настраивать в зависимости от цели вашей кампании.

По мере настройки этих параметров шкала расчетного ежедневного охвата в правом столбце позволит вам узнать, сколько людей вы можете рассчитывать на ежедневный охват своей рекламой.

Шаг 5. Создайте объявления

Пришло время создать собственно объявление.

Начните с выбора формата, который вы хотите использовать для своего объявления.

Отсюда все довольно просто:

  • Выберите фото или видео
  • Создайте копию объявления
  • Выберите способ оплаты
  • Просмотрите свое объявление
  • Нажмите Подтвердите

Менеджер рекламы отображает требования к техническому формату при выборе изображений или видео.Подробнее читайте в нашем посте о размерах изображений в социальных сетях.

Вы также можете выбрать кнопку с призывом к действию и целевой URL, по которому люди будут переходить, когда они нажимают на нее.

Прокрутите вниз до раздела «Отслеживание», если вы хотите отслеживать конверсии с помощью пикселя Facebook на своем веб-сайте или события приложения. Эти параметры предоставят вам информацию о том, как ваша аудитория взаимодействует с вашим бизнесом после нажатия на ваше объявление.

Поздравляем, когда вы нажали «Подтвердить»! Вы только что создали свою первую рекламу в Instagram.

Советы и рекомендации по рекламе в Instagram

Теперь у вас есть все технические навыки, необходимые для создания рекламы в Instagram. Но отличная реклама — это искусство, а не наука.

Вот некоторые вещи, которые следует учитывать при создании рекламы, которая привлекает и восхищает пользователей.

Знай свою аудиторию

Когда вы хорошо знаете свою аудиторию, вы можете создавать сообщения, которые устанавливают с ней связь. Вот почему так важно знать свою аудиторию, прежде чем вы начнете создавать свою рекламу в Instagram.

Подумайте о своей рекламе с точки зрения потенциальных клиентов:

  • Какое решение предлагает им ваш продукт или услуга?
  • Что им нужно и чего они хотят?

Помните об их целях и ценностях при создании объявлений. Это все о них, а не о тебе. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашими руководствами по созданию персонажей аудитории и определению вашего целевого рынка.

Используйте текст с умом

Изображение лучше тысячи слов — и это хорошо, потому что вы не можете использовать столько текста в своих объявлениях в Instagram.Технически вы можете использовать до 2200 символов для большинства объявлений в Instagram, но только две строки текста будут отображаться без обрезания.

Это означает, что на счету каждый символ. Используйте их с умом, чтобы связаться со своей аудиторией и мотивировать их нажимать вашу кнопку CTA.

Занять

Вам нужно отвечать на комментарии и лайки к своим объявлениям так же, как и к своим обычным сообщениям.

На самом деле, еще более важно следить за взаимодействием с рекламодателями, поскольку вы, скорее всего, получите комментарии и вопросы, непосредственно связанные с рекламируемым продуктом.

Ваш ответ может иметь значение при совершении покупок. И не только одна покупка от человека, который прокомментировал или задал вопрос, но и от всех других людей, которые видят, насколько хорошо (или нет) вы решаете проблемы потенциальных клиентов.

Тестирование, измерение и оптимизация

Как и в случае с рекламой в Facebook, вы можете просматривать эффективность рекламы в Instagram в Facebook Ads Manager.

Если вы используете AdEspresso от Hootsuite или Hootsuite Ads, у вас есть доступ к еще более подробному набору данных о взаимодействии в реальном времени, который позволяет вам увидеть, какие из ваших объявлений наиболее эффективны.

Следить за своими результатами — ключ к совершенствованию вашей стратегии и получению максимальной отдачи от рекламного бюджета в Instagram. Приобретает ли «Узнать больше» больше, чем «Купить сейчас»? А как насчет различных описаний продуктов, хэштегов или основного текста? Или разные цвета и фото?

AdEspresso делает этот вид экспериментов особенно простым с помощью инструмента A / B-тестирования, даже предоставляя индивидуальные рекомендации для повышения эффективности вашей рекламы.

Получите максимальную отдачу от своего рекламного бюджета в Instagram с AdEspresso от Hootsuite.Легко создавайте, управляйте и оптимизируйте все свои рекламные кампании в Instagram в одном месте. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начало работы

Как найти и охватить свою целевую аудиторию в Instagram

Глубокие знания целевой аудитории Instagram — неотъемлемая часть успешной маркетинговой стратегии Instagram.

Если вы не знаете, что интригует и мотивирует ваших подписчиков, вам будет сложно создавать правильный контент, чтобы привлечь их.И если вы не знаете, когда они активны, вы не добьетесь большого успеха, достигнув их в нужное время.

Поэтому важно, чтобы вы научились находить свою целевую аудиторию в Instagram и нашли лучшую тактику таргетинга в Instagram, чтобы охватить их. Этот пост поможет вам в этом.

Поиск и исследование целевой аудитории Instagram

Давайте начнем с нескольких ключевых методов определения целевой аудитории в Instagram. Кроме того, вы также найдете несколько советов по исследованию аудитории, чтобы узнать, как настроить таргетинг на аудиторию в Instagram.

1. Начните с более крупных персонажей

Необязательно изобретать велосипед. Если ваш бизнес уже определил личности покупателя, часто имеет смысл повторно использовать ту же информацию для определения целевой аудитории Instagram.

Имейте четкое представление о том, как выглядит типичный клиент вашего бизнеса. Спросите себя, что это за продукт и для чего он нужен. Для кого предназначен ваш продукт? А что ищет ваша аудитория?

Такой продукт, как Evernote, например, позволяет людям делать заметки и систематизировать важную информацию.

Таким образом, их целевой аудиторией обычно являются: а) занятые профессионалы, б) ищущие решения для организации своей информации и задач, в) и повышения своей производительности.

Управляйте своей аудиторией с помощью Sprout Social

Представления профиля

Sprout позволяют просматривать историю разговоров и добавлять внутренние заметки и контактные данные в отдельные профили.

Выделите защитников бренда и будьте в курсе заботы о клиентах с подробной информацией, к которой может получить доступ вся ваша команда.

Проверьте, как Sprout может помочь вам подключиться к вашей целевой аудитории с помощью бесплатной пробной версии.

2. Соберите информацию о конкурентах

Вы можете многое узнать о своей целевой аудитории, изучив аудиторию своих конкурентов в Instagram. Посмотрите, какие у них подписчики и какие публикации они публикуют. Это может дать вам некоторое представление о том, как должна выглядеть ваша целевая аудитория в Instagram. Вы можете выяснить, есть ли пробелы или недостающие сегменты аудитории, которые вы упустили, когда вы начали составлять картину своей собственной аудитории.

Хотя инструмент Phlanx Influencer Auditor предназначен для исследования влиятельных лиц, он также является отличным инструментом для анализа ваших конкурентов. Просто введите его учетную запись в социальной сети, и инструмент сгенерирует исчерпывающий отчет аудита их учетной записи.

Вы можете получить важную информацию об аудитории, такую ​​как местоположение их подписчиков, демографические данные и упоминания бренда.

3. Использовать существующие демографические данные

Существующие демографические данные, которые вы можете получить из своей аналитики в Instagram, могут многое рассказать о вашей целевой аудитории в Instagram.

В разделе «Статистика» перейдите к «Аудитория». Здесь вы можете увидеть важную статистику о ваших подписчиках, включая их возраст, пол и местоположение.

Объедините эти данные с вашими покупателями и информацией, полученной вами в результате исследования конкурентов. Это должно помочь вам нарисовать четкую картину того, как выглядит ваша целевая аудитория в Instagram.

4. Проводите социальное слушание, чтобы понимать релевантные разговоры

Исследование аудитории — один из ключевых шагов для понимания вашей аудитории и эффективного таргетинга в Instagram.

Один из лучших способов понять свою целевую аудиторию в Instagram — это слушать в социальных сетях. Если вы не знаете, о чем говорит ваша аудитория и чем она интересуется, вам будет трудно понять, как их заинтересовать.

Используйте инструменты прослушивания социальных сетей от Sprout Social, чтобы отслеживать разговоры в вашей отрасли и на определенные темы. Это поможет вам лучше понять, о чем говорит ваша целевая аудитория, как они относятся к определенной теме и кто ведет эти разговоры.

С его помощью вы можете идентифицировать обсуждаемые темы, в которых вы можете участвовать, и влиятельных лидеров мнений, которые помогут вам усилить сообщение вашего бренда.

5. Максимально используйте опросы в Instagram

Если вы собираетесь исследовать свою аудиторию, почему бы не спросить ее напрямую?

Используйте опросы Instagram Stories, чтобы задавать актуальные вопросы, которые помогут вам лучше понять свою аудиторию и улучшить таргетинг в Instagram.

Вы можете спросить их, какой тип контента они предпочитают и чего от вас ждут.Или вы можете создать опросы, чтобы сузить круг вопросов, касающихся их симпатий и антипатий, их интересов и увлечений, их покупательского поведения и т. Д.

Привлечение целевой аудитории в Instagram

Недостаточно найти свою целевую аудиторию в Instagram, если не знаешь, что делать с информацией.

Когда у вас будет четкое представление о том, кто ваша целевая аудитория и чего она хочет, вы можете использовать эту информацию для эффективного таргетинга в Instagram. Вот несколько советов, которые помогут вам охватить и привлечь свою аудиторию в Instagram:

1.Используйте правильные хэштеги

Правильные хэштеги могут привлечь вас к нужной аудитории.

У вашей целевой аудитории должны быть интересы, соответствующие вашему бренду и / или отрасли. Это также означает, что они будут использовать хэштеги, относящиеся к отрасли, или следовать им.

Ваша задача — убедиться, что вы используете эти хэштеги, чтобы нужные люди могли найти ваш контент.

Именно здесь вы можете максимально эффективно использовать инструменты Sprout для мониторинга социальных сетей.Отчет о тенденциях поможет вам обнаружить самые популярные хэштеги, которые люди упоминают в ваших профилях, поэтому вы можете сузить круг наиболее актуальных и популярных хэштегов для использования в своих сообщениях для лучшей видимости.

Вы также можете искать самые популярные хэштеги в своей отрасли с помощью таких инструментов, как RiteTag.

Помимо регулярных публикаций в ленте Instagram, не забывайте отмечать свои истории правильными хэштегами.

2. Используйте теги местоположения

Для таргетинга в Instagram на основе местоположения вы можете максимально использовать функцию тегов местоположения платформы.Поскольку сообщения и истории с тегами местоположения появляются в релевантных результатах поиска, эта функция может значительно улучшить видимость вашего сообщения для нужной аудитории.

Другими словами, люди, заинтересованные в контенте или событиях, зафиксированных в этих местах, смогут видеть ваши сообщения в своих результатах поиска. Поскольку содержание актуально для них, есть большая вероятность, что они найдут время, чтобы просмотреть его и даже пообщаться с ним.

Посмотрите, как официальный аккаунт Spurs в Instagram пометил одну из своих публикаций в центре AT&T.

3. Общайтесь с нужными влиятельными лицами

Инфлюенсеры имеют авторитет в определенных нишах, что является прямым результатом их страсти и опыта. У них собраны сотни тысяч последователей, интересы которых совпадают с их нишей.

Таким образом, партнерство с правильными влиятельными лицами может быть очень эффективным для достижения вашей целевой аудитории в Instagram. Это предполагает партнерство с влиятельными лицами, на которых ваша целевая аудитория следует и на которых уважает.

Есть несколько способов найти влиятельных лиц в Instagram для вашего бренда.

  • Посредством поиска по хэштегу — Выполните поиск по хэштегу, используя хэштеги для отрасли или бренда. Ищите влиятельный контент среди «Топ-постов» в результатах поиска. Это должно помочь вам сузить круг влиятельных лиц, которые создают очень релевантный контент в вашей нише. Например, предположим, что вы являетесь брендом домашнего декора и хотите привлечь людей, которые заинтересованы в домашнем декоре своими руками. Выполните поиск по хэштегу #diyhomedecor и просмотрите самые популярные сообщения в результатах поиска.

    Для этого примера давайте более подробно рассмотрим следующий пост, который входит в число лучших постов для этого хэштега.

    Теперь мы собираемся проверить аккаунт, в котором было создано сообщение. В данном случае это пользователь @down_mulberry_lane. Как вы можете видеть на скриншоте ниже, у пользователя 34,8 тысячи подписчиков, и ее контент очень актуален для домашнего декора. Обладая охватом и актуальностью, она могла бы стать отличным влиятельным лицом для бренда в этой области.
  • Использование платформ обнаружения влиятельных лиц — Вы также можете использовать платформы обнаружения влиятельных лиц, такие как BuzzSumo и Influence.co для проведения поиска. Все, что вам нужно сделать, это ввести отраслевое ключевое слово, и платформы будут отображать наиболее релевантных лидеров мнений по этим ключевым словам. Кроме того, вы также можете использовать набор аналитики маркетинга в социальных сетях от Sprout, чтобы определить влиятельных лиц, которые ведут релевантные обсуждения в вашей нише. .

После того, как вы определите подходящих влиятельных лиц для своего бренда, вы можете подойти к ним с несколькими типами партнерства в зависимости от ваших целей. Вы могли:

  • Попросите их оставить отзыв о вашем продукте или услуге
  • Заставьте их поделиться вашим контентом со своими подписчиками
  • Присоединяйтесь к ним, чтобы провести розыгрыш подарков
  • Попросите их завладеть вашей учетной записью в социальных сетях на определенный период времени
  • Заставьте их гениально позиционировать ваш бренд или продукт

Например, Yes Style, розничный торговец K-beauty, сотрудничал с влиятельным лицом в сфере красоты @sophsmakeupp для продвижения своей продукции.Владелец мнений создал короткое обучающее видео, похожее на обычный контент, который она регулярно выпускает. В видео она использовала продукты, которые люди могут купить на Yes Style, и добавила краткий обзор каждого продукта в заголовок.

Это отличный пример партнерства с подходящими влиятельными лицами для охвата целевой аудитории в Instagram.

4. Участвуйте в актуальных и актуальных обсуждениях

Участие в правильных беседах может помочь вам привлечь внимание нужных людей.

Используйте инструменты социального прослушивания от Sprout, чтобы узнавать о тенденциях в вашей отрасли и о вашем бренде. Это поможет вам понять некоторые из наиболее активных разговоров, в которых вы можете участвовать через существующие активные сообщения, или начать новые сообщения, которые имеют высокий шанс вызвать заинтересованность.

Вы также можете использовать эти инструменты для отслеживания настроений в отношении бренда и понимания того, что люди думают о вашем бренде и ваших конкурентах. Это даст вам некоторое представление о том, как выделить свой бизнес и более эффективно привлечь целевую аудиторию.

5. Вдохновляйтесь данными аналитики

Кроме того, вы можете собирать информацию об эффективности вашего опубликованного контента, чтобы узнать, что нравится вашей аудитории.

Узнайте, какие типы контента привлекают наибольшее внимание, чтобы понять, что находит отклик у аудитории. Используйте эту информацию, чтобы укрепить свою маркетинговую стратегию в Instagram и разработать более интересный контент.

Инструменты отчетности о социальном воздействии

Sprout идеально подходят для сбора такой информации.В приведенном ниже примере функция тегов сообщений использовалась для группировки различных кампаний и хэштегов, что позволяет более детально определить, какие сообщения просматриваются чаще.

Начать взаимодействие в Instagram

Если вы лучше поймете, кто ваша целевая аудитория в Instagram и что им нравится, это даст вам возможность укрепить свою стратегию взаимодействия.

Используйте приведенные выше советы, чтобы находить, исследовать и привлекать свою аудиторию в Instagram.

Есть еще советы по таргетингу в Instagram, которыми можно поделиться с другими читателями? Дайте нам знать об этом в комментариях.

Начало работы с рекламой в Instagram в 2021 году (руководство)

Продавайте больше с BigCommerce и Facebook

Узнать больше

Итак, вы проводите множество рекламных кампаний в Google, Facebook, LinkedIn, Twitter и др. И задаетесь вопросом: должен ли я получить дополнительный бюджет для Instagram и принесет ли он рентабельность инвестиций?

Или вы только начинаете и думаете: позволит ли маркетинг в Instagram мне получить отслеживаемые выгоды от рентабельности инвестиций?

Ответ на оба вопроса: Совершенно верно.

Более двух миллионов рекламодателей уже используют Instagram для размещения платной рекламы. Это означает, что ваш бренд электронной коммерции находится в очень хорошей компании. Из одного миллиарда пользователей в месяц (это больше, чем у Facebook!) 60% инстаграммеров открывают для себя продукты на платформе и более 200 миллионов посещают бизнес-профили каждый день.

Решения

для бизнеса постоянно оптимизируются, так как 25 миллионов брендов поддерживают активные профили в социальных сетях.

Это ведущая платформа для визуального повествования, и, обладая необходимыми инструментами и знаниями, вы сможете рассказывать визуальные истории с помощью различных форматов рекламы, что на самом деле дает рентабельность инвестиций , которую вы можете отслеживать.

Что такое реклама в Instagram и зачем ее запускать?

рекламы в Instagram — это платные видео или изображения, которые публикуются в Instagram онлайн-компаниями. Их можно связать напрямую с аккаунтом вашего бренда, с любым URL-адресом по вашему выбору или с вашими личными сообщениями. Поскольку Instagram принадлежит Facebook, рекламу в Instagram можно создавать в Менеджере рекламы Facebook.

Итак, с чего начать рекламу?

С быстрым увеличением профилей брендов и бесконечным потоком спонсируемых изображений, органический охват в Instagram невероятно сложно охватить в 2019 году.Чтобы охватить определенные демографические группы покупателей и преодолеть насыщение рынка, вам нужно платить, чтобы играть. К счастью, есть несколько преимуществ, которые следует учитывать при изучении платного маркетинга в Instagram.

Гибкая ценовая политика.

Нет установленной цены на рекламу в Instagram. Фактически вы создаете ставку для своего места размещения.

Но в среднем вы можете ожидать, что вам придется платить где-то от 20 центов до 2 долларов за клик (CPC) в кампании Instagram. Если вы предпочитаете размещать свои объявления на основе цены за тысячу показов (CPM), ориентируясь на показы, то вы, вероятно, заплатите в среднем около 4-8 долларов за 1000 посетителей.

Цена обычно определяется тремя факторами:

  1. Instagram обработает сумму, которую вы готовы заплатить за кампанию. Самая высокая ставка не всегда обеспечивает лучшее место размещения.
  2. Рейтинг релевантности вашей рекламы: релевантность вашей рекламы в Facebook / Instagram целевой аудитории.
  3. Ваше примерное количество действий: насколько вероятно, что Facebook / Instagram считает, что люди отреагируют на вашу рекламу. Примером может служить количество конверсий, которое может получить объявление, в зависимости от содержания и таргетинга.

Рост платформы и поведение пользователей.

Пользователи в среднем проводят 50 минут в день в Facebook, Instagram и Messenger. В США каждая пятая минута, проведенная на мобильных устройствах, тратится на Instagram или Facebook. Учитывая, что Instagram является одной из самых быстрорастущих социальных платформ в мире, эта статистика подтверждает только то, что пользователи постоянно взаимодействуют через свои учетные записи и потребляют персонализированный контент в своих лентах.

Мгновенная публикация объявления.

Будьте готовы к мгновенной помощи.В Instagram вы можете отправить свое объявление и получить одобрение в течение нескольких часов. Срок выполнения заказа невероятно быстр, и вы можете сразу же приступить к продвижению своей продукции.

Для пользователей BigCommerce есть еще одно преимущество: вы можете синхронизировать свой магазин с рекламой в Instagram, которая ведет на страницы продуктов.

Простая установка.

Рекламу

в Instagram легко создать и легко запустить. Просто выберите одну из ваших фотографий для рекламы и настройте ее на целевую аудиторию для достижения желаемых целей.Вот как это работает:

  1. Подключите свою страницу Facebook к своей учетной записи Instagram.
    • Перейдите на свою страницу в Facebook и нажмите «Настройки» в правом верхнем углу. Щелкните Instagram, а затем войдите в систему. Следуйте инструкциям, чтобы подключить свою учетную запись.
  2. Создайте свою рекламу на панели управления Facebook Business Manager.
    • Ваши кампании будут иметь те же элементы, что и рекламные кампании Facebook, вложенные друг в друга. Иерархия объявлений начинается с более крупной кампании, наборов объявлений внутри кампании и объявлений внутри вашего набора объявлений.
    • Для начала вам нужно определить таргетинг, креатив и контент!
    • Ваши объявления должны быть отправлены на утверждение, прежде чем они будут опубликованы.
  3. Отслеживайте свои результаты, устанавливая пиксель Facebook и цели конверсии, а также следите за своей эффективностью в Facebook Business Manager.
    • Пиксельные и пользовательские преобразования могут дать вам данные о покупках и конверсиях, которые вы, возможно, не получите из данных рекламы. Но если вы действительно хотите отслеживать эффективность своей рекламы, вы можете увидеть ее на той же панели инструментов, что и ваши кампании в Facebook.

Сегментированный таргетинг для достижения вашей конечной цели.

Instagram Ads использует рекламные возможности Facebook, поэтому вы можете получить невероятные возможности сегментации и таргетинга в отношении вашей аудитории.

Вы можете указать географию, демографию, поведение, интересы вашей целевой аудитории и другие подобные критерии. Вы также можете настроить таргетинг на своих подписчиков и фанатов, включая пользователей, которые взаимодействовали с вашим сайтом и / или вашими социальными платформами.

Чего вы хотите достичь с помощью своей рекламы?

Прежде чем приступить к мозговому штурму, создать соответствующую аудиторию и направить пользователей на определенный URL-адрес или профиль, вам необходимо определить свои рекламные цели в Instagram.

Задайте себе следующий вопрос:

  • Моя целевая аудитория в Instagram? Если да, как мне создать аудитории, которые лучше всего соответствуют моей целевой аудитории?
  • С учетом моих персонажей и целевых рынков, насколько вероятно, что пользователи будут взаимодействовать с моим контентом через Instagram?
  • Сопоставляются ли демографические данные пользователей Instagram с типами клиентов, которых я пытаюсь охватить? Как я могу сегментировать эту аудиторию?

К счастью, Instagram позволяет создавать невероятно детализированную и детализированную аудиторию.Сделайте так, чтобы ваши объявления доходили до той аудитории, которую вы хотите, используя точные параметры таргетинга.

  • Целевые люди в определенных местах: штатов, городов, поселков, провинций и стран.
  • Используйте демографические данные: ваши объявления будут видны пользователям определенного возраста, пола и языка.
  • Привлекайте пользователей по интересам: привлекайте внимание потенциальных клиентов, которым нравятся определенные приложения, нажимают на определенные объявления или подписываются на аккаунты / пользователей.
  • Рекламируйте на основе поведения: настройте кампании на основе активности в Instagram и Facebook.
  • Настройте его: используйте существующие адреса электронной почты или номера телефонов, чтобы настроить охват вашей рекламы.
  • Создание похожих аудиторий: Создание аудиторий на основе существующей информации о клиентах.
  • Используйте «Автоматический таргетинг»: Instagram позволяет компаниям создавать аудиторию пользователей, которые могут быть заинтересованы в вашем бизнесе, используя различные сигналы.

Могу ли я создавать качественный визуальный контент? У меня уже есть хорошо продуманный контент? Для компаний электронной коммерции существует множество способов продемонстрировать свой продукт.Вы можете использовать видеоролики, фотографии продуктов, фотографии образа жизни и многое другое, чтобы сделать свою страницу и последующую рекламу визуально привлекательной. База пользователей Instagram в значительной степени ориентирована на эстетическое качество, и это будет иметь значение, когда вы будете готовиться к созданию рекламы.

Вы должны знать, чего вы хотите от своей аудитории через запуск рекламы: предназначена ли эта конкретная реклама для увеличения продаж или для того, чтобы привлечь людей к новому сообщению в блоге, которое вы написали? Это две очень разные цели, и Instagram сопоставил эти цели с разными типами рекламы в зависимости от пути пользователя.

Менеджер рекламы в Facebook / Instagram предлагает вам 11 различных маркетинговых целей в трех категориях, и вы можете проводить кампании для 8 из перечисленных ниже:

  • Узнаваемость бренда
    • С этой целью вы можете помочь повысить узнаваемость вашего бренда. Ваши объявления в Instagram будут показаны людям, которые с большей вероятностью будут ими интересоваться.
    • Увеличьте количество людей, которые видят вашу рекламу, и как часто.В отличие от цели узнаваемости бренда, не все люди, которые видят эту рекламу, обязательно заинтересуются ею.
  • Трафик
    • Отправляйте людей на свой веб-сайт или в свое приложение. Вы можете выбрать установку веб-сайта, мессенджера или приложения в качестве места назначения.
  • Помолвка
    • Этот тип рекламы позволяет вам выбрать, какой тип взаимодействия вы хотите вызвать на своей странице: взаимодействие с публикацией, ответы на события, лайки на странице или предложения.
  • Установка приложения
    • Это позволяет отправлять людей прямо на страницу вашего приложения для загрузки.
  • Просмотры видео
    • Больше людей смогут видеть ваши видео.
  • Ведущее поколение
    • Вы можете создавать рекламу в Instagram для генерации лидов, чтобы собирать релевантную информацию от потенциальных клиентов.
  • Преобразование
    • С этой целью вы можете побудить людей совершать действия на вашем веб-сайте или в приложении. Но имейте в виду, что для отслеживания конверсий вам понадобится установленный пиксель.

6 типов форматов рекламы в Instagram

Теперь, когда вы сузили свои цели, следует рассмотреть шесть различных форматов рекламы. Хотя все (обязательно) вращаются вокруг изображений или видео, у каждого есть определенные критерии и преимущества в зависимости от конечных целей, которые мы определили выше.

Инстаграм

прославился простыми, но красивыми постами с изображениями. Графические объявления вписываются в фиды пользователей и имеют небольшой тег «спонсорство» над фотографией. У вас может быть отдельное фотообъявление или несколько фотографий с фотообъявлением «слайд-шоу».

Что касается видеорекламы, вы можете использовать видеоклип продолжительностью до 60 секунд для публикации в Instagram. Как и фотообъявления, они также называют спонсорскими, но они могут привлечь внимание пользователей с большей вероятностью, чем фотографии.

Четыре из этих рекламных форматов относятся к ленте Instagram, а два — к рекламе в Instagram Stories.

Вот четыре варианта ленты Instagram:

  • Карусель (несколько прокручиваемых изображений или видео)
  • Одно изображение
  • Одно видео
  • Слайд-шоу

Instagram только что открыл рекламу Instagram Stories для компаний по всему миру. Существует два формата сюжетной рекламы:

.
  • Одно изображение
  • Одно видео

6 шагов, чтобы начать рекламу в Instagram

Мы рассмотрели преимущества рекламы в Instagram, способы определения ваших целей, способы сегментирования аудитории и типы рекламы, доступные для бизнеса.

А теперь пора погрузиться в подробные пошаговые инструкции по размещению рекламы в Instagram. Мы хотим убедиться, что у вас есть все основополагающие элементы, чтобы отслеживание и итерация могли быть построены на уже прочном фундаменте.

1. Создайте бизнес-страницу / учетную запись Facebook.

Для связи с учетной записью Instagram вам понадобится бизнес-страница Facebook.

Шаг 1. Зарегистрируйте учетную запись.

Вот как:

  • Щелкните «Создать страницу» в правом верхнем углу.
  • При появлении запроса выберите тип компании, для которой вы создаете страницу.
  • Добавьте дополнительную информацию, например название вашей компании, адрес и т. Д.
  • Нажмите кнопку «Начать».

Шаг 2: Добавьте фотографии

Помните, что добавляемые вами фотографии — это первое знакомство пользователей с вашей страницей, поэтому не забывайте придерживаться идентичности вашего бренда и того, как вы хотите, чтобы ваш бизнес воспринимался посетителями.

Вот как:

  • Вы начнете с изображения своего профиля, нажав «Загрузить изображение профиля» и выбрав существующее фото.
  • Точно так же вы загрузите обложку, выбрав «Загрузить обложку» и выбрав подходящую фотографию.

Шаг 3. Добавьте краткое описание.

Вот как:

  • Нажмите «Добавить краткое описание» и добавьте краткое описание своей компании. Максимальный предел здесь составляет 155 символов, поэтому включайте только то, что пользователю абсолютно необходимо знать.
  • Щелкните «Сохранить».

Шаг 4: Создайте свое имя пользователя.

Это URL-адрес, который люди будут вводить, чтобы попасть на вашу страницу.Ваша цель здесь должна заключаться в создании четкого и простого URL-адреса, который люди будут помнить, когда захотят посетить вашу страницу.

Вот как:

  • Щелкните «Создать имя пользователя для своей страницы».
  • Введите желаемое имя пользователя.
  • Щелкните «Создать имя пользователя».
  • При появлении запроса нажмите «ОК» во всплывающем окне, чтобы подтвердить имя пользователя.

Шаг 5. Расширьте свой раздел «О нас».

Вот как:

  • Щелкните «О программе» в левом меню страницы.
  • Добавьте или измените информацию о компании здесь.
  • Нажмите «Редактировать историю», чтобы получить подробное описание вашего бизнеса, которое будет интересно посетителям или подписаться на вашу страницу. Это может включать вашу бизнес-историю, ценности и то, что пользователи могут ожидать увидеть в своей ленте, взаимодействуя со страницей.
  • Нажмите «Редактировать информацию о странице», чтобы добавить информацию о местонахождении и часах работы компании.
  • По завершении нажмите «Сохранить изменения».

Шаг 6. Публикация содержимого

Что следует знать:

  • Перед продвижением на вашей странице должно быть достаточно контента, чтобы пользователям было интересно, когда они попадут на нее.
  • Обязательно связывайтесь с людьми и отвечайте на DM.
  • Воспользуйтесь функциями, которые предлагает Facebook, например добавлением товаров в раздел магазина.

2. Свяжите свою учетную запись Instagram с учетной записью Facebook.

Перейдите к своим настройкам в Facebook, прокрутите вниз до Instagram и добавьте профиль Instagram.

3. Создайте свои кампании.

Создайте кампанию в рекламном менеджере Facebook и выберите рекламу в Instagram.

Шаг 1. Определите, к какой рекламной цели в Facebook вы хотите стремиться с помощью своей рекламы.

Шаг 2. Перейдите в Менеджер рекламы.

Шаг 3: Нажмите «Создать»

Шаг 4: Выберите и поставьте цель, которая поддерживает Instagram в качестве места размещения рекламы.

Шаг 5: Щелкните «Продолжить».

Шаг 6: Добавьте детали для своей рекламной группы.

Шаг 7. Перейдя в раздел мест размещения, вы можете выбрать «Изменить место размещения» и выбрать Instagram, чтобы ваши объявления размещались в Instagram. Если вы выберете «Автоматические места размещения», ваша реклама будет отображаться в различных местах размещения в Facebook, помимо Instagram.

Шаг 8: Щелкните «Продолжить».

Шаг 9: Завершите объявление, добавив сведения о своей личности, формате и связанных ссылках.

Шаг 10. Предварительный просмотр объявления перед отправкой на рассмотрение.

Как только объявление будет одобрено, оно появится в Instagram.

При создании кампаний и выборе аудитории следует помнить несколько советов:

  1. Убедитесь, что цель кампании связана с выбранным вами типом рекламы — найдите синергию между формой и функцией для максимального воздействия!
  2. Привлечение копирайтеров и фотографов будет ключом к успеху.Исследование аудитории может определять ваши творческие идеи и сообщения, и вам следует соответствующим образом адаптировать свой подход. Подумайте, как путешествия пользователей и сходство с аудиторией могут улучшить ваш подход.
  3. Решения вашей аудитории имеют значение. Вы должны выбрать, будет ли ваше объявление ориентировано на верхнюю, среднюю или нижнюю часть воронки. Это будет определять, будете ли вы преследовать новые индивидуализированные аудитории, похожие аудитории или аудитории, которые уже посещали ваш сайт.

4. Выберите свою аудиторию.

У

Facebook есть фантастическая система для сегментации вашего целевого клиента. Выберите свою демографию, интересы и многое другое.

Пользовательские аудитории:

  • Списки контактов
    • Шаг 1. Создайте список контактов на основе передового опыта Facebook.
    • Шаг 2. Убедитесь, что список контактов соответствует GDPR.
    • Шаг 3. Перейдите в Менеджер рекламы.
    • Шаг 4: Перейти к аудитории.
    • Шаг 5: Нажмите «Создать аудиторию», затем «Индивидуализированная аудитория» и «Список клиентов».
    • Шаг 6: Щелкните «Добавить из собственного списка».
    • Шаг 7: Щелкните раскрывающийся список «Исходный источник данных».
    • Шаг 8: Загрузите свой список в виде файла (.txt или .csv) или скопируйте и вставьте его в поле содержимого.
    • Шаг 9: Добавьте название и описание вашей аудитории.
    • Шаг 10: Щелкните «Далее».
    • Шаг 11: Просмотрите список и внесите необходимые изменения.
    • Шаг 12: Щелкните «Создать и загрузить».
    • Шаг 13: Facebook автоматически сгенерирует список следующих шагов, которые вы можете дополнительно предпринять, чтобы оптимизировать свой список.Вы можете немедленно предпринять один из следующих шагов или нажать «Готово», чтобы закончить.
  • Пользователи приложения
    • Шаг 1. Перейдите к Аудитории на уровне набора объявлений в Менеджере рекламы.
    • Шаг 2: Выберите «Создать».
    • Шаг 3. Выберите «Индивидуализированная аудитория» в раскрывающемся меню.
    • Шаг 4: Выберите «Активность приложения».
    • Шаг 5. В раскрывающемся меню выберите события приложения, на основе которых вы хотите ориентировать свою аудиторию.
    • Шаг 6. Вы можете включить или исключить из своей индивидуализированной аудитории людей, которые выполнили любое из пяти различных событий приложения по вашему выбору.Например, вы можете включить людей, которые либо открыли ваше приложение, либо достигли определенного уровня, либо добавили свои платежные данные, либо совершили покупку в приложении, либо прошли обучение. Вы также можете включить людей, которые либо открыли ваше приложение, либо достигли определенного уровня, но исключить тех, кто совершил покупку в приложении.
      • Примечание. Убедитесь, что у вас есть права на рекламную учетную запись для приложения, которое вы хотите использовать. Имейте в виду, что ваше приложение должно измерять события приложения, чтобы создать из него индивидуализированную аудиторию. События приложения, для измерения которых настроено ваше приложение, будут автоматически отображаться в раскрывающемся меню.
    • Шаг 5. Выберите, как далеко вы хотите, чтобы ваша аудитория была заполнена, когда событие произошло для людей, использующих ваше приложение. Например, вы можете указать «за последние 30 дней», чтобы охватить людей, совершивших покупку за последние 30 дней.
    • Шаг 6. Добавьте детали к событиям приложения, на которых вы основываете свою индивидуализированную аудиторию, выбрав Уточнить по и выбрав тип деталей, которые вы хотите указать. Например, вы можете добавить параметр для таргетинга на людей, которые совершили покупку в приложении на определенную сумму.Если вы хотите настроить таргетинг на людей, которые совершили определенное количество покупок в приложении, вы можете указать агрегированное значение. Вы также можете выбрать людей, которые выполнили выбранное событие приложения на определенном типе устройства, например Android или iOS.
    • Шаг 7: Назовите свою аудиторию.
    • Шаг 8: Для завершения нажмите «Создать аудиторию».
  • Посетители сайта
    • Шаг 1. Перейдите к своей аудитории.
    • Шаг 2. Создайте аудиторию, если вы еще этого не сделали. Если вы уже сделали это, нажмите на раскрывающееся меню «Создать аудиторию» и выберите «Особая аудитория».
    • Шаг 3: Щелкните «Трафик веб-сайта».
    • Шаг 4: Установите раздел правил (вы должны начать с инклюзивного). Существуют стандартные правила и правила событий пикселя. При желании добавьте правила в раздел.
    • Шаг 5: Добавьте дополнительные включающие или исключающие разделы правил по желанию. У вас может быть до 5 разделов правил для каждой аудитории.
    • Шаг 6: Назовите свою аудиторию (необязательно: добавьте описание аудитории).
    • Шаг 7: Нажмите «Создать аудиторию».
    • Шаг 8: Выберите созданную аудиторию во время создания набора объявлений, чтобы охватить этих контактов своими объявлениями.

Похожие аудитории:

  • Статистика аудитории
    • Шаг 1. Убедитесь, что у вас есть разрешения на создание похожей аудитории.
      • Чтобы создать похожую аудиторию Facebook, вы должны быть администратором страницы или пикселя, на котором вы ее создаете.
      • Если вы создаете похожую аудиторию из специальной аудитории, вам необходимо иметь роль администратора, рекламодателя или аналитика в рекламном аккаунте.
      • Если вы создаете похожую аудиторию на основе данных об установках мобильного приложения, у вас есть роль администратора или разработчика в приложении.
    • Шаг 2: Идите к своей аудитории.
    • Шаг 3. Щелкните раскрывающийся список «Создать аудиторию» и выберите «Подобная аудитория».
    • Шаг 4: Выберите источник.
    • Шаг 5. Выберите страну / страны, из которых вы хотите привлечь аудиторию.
    • Шаг 6: Выберите размер аудитории.
    • Шаг 7: Нажмите «Выбрать аудиторию».

5. Установите свой бюджет и график.

Укажите, сколько вы хотите платить за определенный период времени.

Составление бюджета

  • Шаг 1. Создайте новую кампанию (или скопируйте существующую).
  • Шаг 2: Установите лимит расходов кампании на желаемую сумму.
  • Шаг 3. Убедитесь, что даты начала и окончания для наборов объявлений в кампании совпадают с датами нового ПР.
  • Шаг 4. Убедитесь, что сумма бюджетов для активных наборов объявлений в этой кампании отражает то, что вы хотите потратить определенную сумму в течение месяца. Предел расходов кампании — это нерегулируемый лимит, поэтому для плавного регулирования убедитесь, что сумма бюджетов для активных наборов объявлений в этой кампании отражает то, что вы хотите, чтобы в течение месяца израсходовалась определенная сумма.

Планирование

  • Шаг 1. Создайте новое объявление или отредактируйте существующее.
  • Шаг 2. На уровне набора объявлений перейдите к разделу «Бюджет и расписание».
  • Шаг 3: Щелкните раскрывающееся меню «Бюджет и график» и выберите «Пожизненный бюджет».
  • Шаг 4: Нажмите «Показывать объявления по расписанию».
  • Шаг 5: Нажмите, чтобы выбрать промежутки времени, в течение которых вы хотите показывать свою рекламу.
  • Шаг 6. Если вы находитесь в режиме управляемого создания, нажмите «Продолжить». Ваш набор объявлений запланирован.
  • Шаг 7. Если вы находитесь в режиме быстрого создания, нажмите «Закрыть», чтобы сохранить черновик набора объявлений, или нажмите «Опубликовать», чтобы опубликовать свое объявление.

6. Выберите фото / видео.

Выберите фото / видео, которые вы будете использовать для рекламы в Instagram. Ознакомьтесь с этим полезным руководством.

Графические объявления:

Объявление с горизонтальным изображением

  • Эти изображения шире типичных постов в Instagram и идеально подходят для панорамных снимков.
    • Рекомендуемый размер графического объявления — 1200 x 628 пикселей.
    • Минимальное разрешение 600 x 315 пикселей.
    • Правильное соотношение сторон — 1,9: 1.
    • Все форматы файлов должны быть JPG или PNG.
    • Максимальный размер всех файлов изображений — 30 МБ.
    • Максимальная длина заголовка составляет 2200 символов, но рекомендуется 125.

Объявление квадратного изображения

  • Этот макет занимает больше места по горизонтали, чем альбомные изображения, и идеально подходит для портретных изображений.
    • Рекомендуемый размер объявления с квадратным изображением — 1080 x 1080 пикселей.
    • Минимальное разрешение квадратного изображения объявления составляет 600 x 600 пикселей.
    • Правильное соотношение сторон — 1: 1.

Вертикальное графическое объявление

  • Это самый популярный размер изображения, занимающий больше всего места по горизонтали.
    • Рекомендуемый размер объявления с квадратным изображением — 1080 x 1350 пикселей.
    • Минимальный размер вертикального графического объявления составляет 600 x 750 пикселей.
    • Правильное соотношение сторон — 4: 5.

Видеообъявления:

Горизонтальное видеообъявление

  • Минимальное разрешение горизонтальной видеорекламы в Instagram — 600 x 315 пикселей.
  • Правильное соотношение сторон — 1: 91: 1.
  • Рекомендуемые форматы видео включают MP4 и MOV.
  • Максимальный размер видео для всех форматов — 4 ГБ.
  • Максимальная длина видео для всех форматов составляет 120 секунд.
  • Максимальное количество кадров видео составляет 30 кадров в секунду для всех форматов.

Квадратная видеореклама

  • Квадратная видеореклама в Instagram минимальное разрешение 600 x 600 пикселей.
  • Правильное соотношение сторон — 1: 1.

Вертикальное графическое объявление

  • Рекомендуемый размер объявления с квадратным изображением — 1080 x 1350 пикселей.
  • Минимальный размер вертикального графического объявления составляет 600 x 750 пикселей.
  • Правильное соотношение сторон — 4: 5.

Важные ключевые показатели эффективности рекламы в Instagram

Теперь, когда мы подробно рассмотрели развертывание, давайте определим важные ключевые показатели эффективности.

Измерение подписчиков, лайков, комментариев и репостов — лишь одна часть уравнения KPI. Вспомните поставленные вами рекламные цели и подумайте, какие ключевые показатели эффективности дадут вам наиболее ценную информацию о том, насколько хорошо вы их достигли.Если вы запускаете Instagrams, не глядя на эти целевые показатели, вы на самом деле не обращаете внимания на данные, которые говорят вам, генерируют ли ваши усилия заказы или потенциальных клиентов.

Ниже приведены некоторые ключевые показатели эффективности, которые измеряют то, что действительно имеет значение:

1. Скорость роста последователя.

Насколько темп роста ваших подписчиков в Instagram ускоряется или замедляется с течением времени? Независимо от того, отслеживаете ли вы месяц за месяцем или просматриваете долгосрочную перспективу и отслеживаете ежеквартально или из года в год, этот KPI может указать, становятся ли ваши подписчики сторонниками и стимулируют ли экспоненциальный рост, а также способствует ли ваш контент достаточному вовлечению, чтобы естественным образом увеличить количество подписчиков. время.

2. Вылет.

Важно знать, сколько людей вы охватываете — сколько людей на самом деле осмысленно просмотрели ваш контент. Это может определить, насколько ваши объявления проникают в вашу аудиторию.

3. Уровень вовлеченности в Instagram.

Уровень вовлеченности поста в Instagram рассчитывается как количество вовлеченных пользователей, деленное на общий охват этого поста. Умножьте все на 100, чтобы получить процент. Сравните уровень вовлеченности, чтобы понять, как он меняется с течением времени.

4. Конверсия.

Сколько людей на самом деле предпринимают действия, которые вы хотите, в зависимости от того, кто просматривал вашу рекламу? Сравнивая охват с коэффициентом конверсии, вы можете более четко понять, что произошло на целевой странице или странице продукта, на которую вы отправляли людей, пытаясь увидеть, где пользователь может уходить. Например, если у вас высокий уровень взаимодействия с приложением, но низкий коэффициент конверсии, у вас могут быть проблемы с веб-страницей, на которую вы отправляете людей. Если обратное верно, может потребоваться переоценка вашего содержимого Instagram.

5. Реферальный трафик.

Этот KPI отслеживает, сколько трафика ваш сайт получает из Instagram. Не ограничивайтесь типичными ссылками внутри биографии — настройте параметры UTM для отслеживания трафика по каждой публикации, и вы сможете оценивать эффективность отдельных объявлений и кампаний.

6. Закрытые заказы / закрытые выигранные сделки из Instagram.

Сколько заказов вы закрыли, когда вашим исходным источником был Instagram или когда точкой взаимодействия на пути пользователя был Instagram? Когда ваши данные Instagram легко переводятся в данные для каждого пользователя в CRM / или бэкэнд вашего магазина электронной коммерции, вы можете это отслеживать.Если вы сможете увидеть, на сколько реальных заказов повлиял контент Instagram, вы сможете реально измерить рентабельность инвестиций.

Как и в случае с рекламой в Facebook, данные об эффективности вашей рекламы в Instagram будут доступны в вашем Facebook Ads Manager, но вам следует использовать Google Analytics и вашу CRM (а также данные серверной части электронной коммерции), чтобы составить более целостное повествование о данных.

Примеры выдающихся страниц Instagram

Чтобы показать вам некоторые из этих советов в действии, мы вытащили несколько страниц, которые знают свою аудиторию, запускают эффективную рекламу и содержат контент, который находит отклик в их фотографии и графическом стиле, а также в их голосе.

1. Бутик «Розовая лилия».

The Pink Lily Boutique — это сайт женской одежды, у которого 620 тысяч подписчиков в Instagram и 24,7 тысячи сообщений. Они ставят себе цель публиковать сообщения несколько раз в день последовательным, дружелюбным и интерактивным тоном, который побуждает подписчиков делиться своими мыслями и высказывать свое мнение о публикуемых ими материалах. Они также часто публикуют истории в Instagram и имеют несколько основных моментов на своей странице.

2. Нора.

Burrow — производитель современной мебели и аксессуаров для дома.В настоящее время у них 39,3 тысячи подписчиков и 566 публикаций в Instagram. Тон, который они принимают на своей странице в Instagram, дружелюбный, артистичный и беззаботный. Они публикуют сообщения примерно раз в день, обновляют свою историю и размещают на своей странице несколько основных моментов.

3. SkullCandy.

SkullCandy производит наушники, наушники, устройства громкой связи и другую аудиопродукцию. Их веб-сайт и Instagram сохраняют элегантный стиль, и они часто отмечают в своих сообщениях влиятельных лиц с большим количеством подписчиков в Instagram.Они публикуют сообщения примерно раз в день и, как и The Pink Lily Boutique и Burrow, постоянно обновляют свою историю и размещают на своей странице несколько основных моментов.

Заключение

На этой странице содержится огромное количество информации, и мы надеемся, что она не исчерпывающая. Помните, что вам не нужно переваривать все сразу — вы можете добавить эту страницу в закладки как краткое справочное руководство.

Если есть один ключевой урок, который, как мы надеемся, вы усвоите, это то, что нельзя упускать из виду Instagram, когда вы разрабатываете свою стратегию цифровой рекламы.Это может быть одно из самых эффективных и действенных мест для продвижения вашего бизнеса.

В отличие от некоторых других рекламных каналов, таких как телевизионная реклама или наружная реклама, прибыльность можно продемонстрировать и измерить в Instagram, если у вас есть правильная основа. Имея правильную основу, вы можете рассказать историю данных, которая напрямую связана с ключевыми показателями эффективности вашего бизнеса или отдела.

Ориентируйтесь на свою местную аудиторию в Instagram (6 простых шагов!)

Используете ли вы Instagram для продвижения бизнеса? Настоящий разговор: если ваш бизнес не работает в Instagram, вы упускаете возможность!

За последние несколько лет Instagram превратился из простого приложения для обмена фотографиями в мощный маркетинговый инструмент для предприятий любого размера и ниши !

Согласно Business Instagram, сообщество выросло до ОДНОГО миллиарда активных пользователей, 90% из которых следят хотя бы за одним бизнесом в Instagram.

Хотите узнать самое лучшее?

Прошли те времена, когда только крупные бренды электронной коммерции могли достигать бизнес-результатов на платформе.

Сегодня Instagram — отличное место для привлечения и взаимодействия с вашим местным сообществом. Узнайте, как это сделать, ниже!

Хотите, чтобы продажи в Instagram стали проще, чем когда-либо? Установите БЕСПЛАТНЫЙ инструмент Smart.bio! Smart.bio от Tailwind — это расширенная ссылка в био-инструменте, позволяющая полностью настроить бренд, сочетание статических и пост-ссылок, а также углубленную аналитику, которая поможет вам с легкостью превратить ваших подписчиков в клиентов.

Зачем нужна ваша местная аудитория в Instagram?

Последнее исследование BrightLocal показало, что 90% клиентов используют Интернет, чтобы найти местный бизнес . Кроме того, 91% людей говорят, что положительные отзывы делают их более склонными к использованию бизнеса .

С ростом популярности Instagram использование этой платформы для местного маркетинга является обязательным.

Нужно больше доказательств? 🤔 Цифры говорят сами за себя:

  • Прогнозируемое количество пользователей Instagram в США к 2023 году составляет 125.5 миллионов .
  • 63% пользователей посещают Instagram ежедневно и 73% подростков США говорят, что Instagram — лучший способ для компаний рассказать им о новых продуктах или рекламных акциях.
  • 200 миллионов пользователей Instagram посещают хотя бы один бизнес-профиль ежедневно .
  • Посты с местоположением получают на 79% больше вовлеченности .

Instagram нажал на педаль газа, добавив функции, направленные на то, чтобы сделать ваш бизнес заметным — в буквальном смысле!

С введением бизнес-функций, таких как геотеги и хэштеги , местным компаниям стало легко предстать перед покупателями и нацелиться на вашу местную аудиторию в Instagram

Итак, было бы здорово, если бы вы могли целенаправленно нацеливать свою местную аудиторию в Instagram? 📍 (Эм, да!)

Тогда сделаем это!

С

по узнайте, как нацелить свою аудиторию на Instagram , а также увидеть передовых практик этих стратегий в действии для вашего вдохновения, продолжайте читать! 📖

1.Оптимизируйте вашу ручку для локального поиска

Перво-наперво: вам нужно убедиться, что ваши подписчики живут или работают недалеко от вашего района .

Вот почему так важно оптимизировать ваш дескриптор для локального поиска, и это требует следующих шагов:

  1. Использование ключевого слова в имени дескриптора
  2. Переход на бизнес-профиль
  3. Создание привлекательной биографии в Instagram

Давайте рассмотрим подробнее!

Добавьте ключевое слово в свой дескриптор Instagram

Чтобы привлечь вашу местную аудиторию, важно использовать ключевое слово в названии вашего дескриптора (название компании и местонахождение) .

Есть несколько мест? Украдите этот хакер у крупных брендов!

У крупных брендов отдельных счета для разных рынков . Например, Shake Shack имеет более 208 локаций по всему миру! 🥤

Неудивительно, что компания использует такие псевдонимы, как @shakeshackjpn (Япония), @shakeshackuk (Великобритания) и @shakeshacktr (Турция), и это лишь некоторые из них.

Если вы работаете только в определенном городе, вы можете указать это в своем имени. Отличный пример — @miamispetgrooming! (Подробнее об этой компании позже!)

Перейти к бизнес-профилю Instagram

Если вы еще не думали о переходе на бизнес-аккаунт Instagram при продвижении своего местного бизнеса в Instagram, пора подумать еще раз!

Вы можете не только добавить категорию своей компании и контактную информацию, но также добавить свой физический адрес, чтобы последователям (и посетителям) было легче решить, могут ли они посетить ваш местный бизнес или нет.

И если вы хотите сделать все возможное, узнайте больше о новых профилях местных компаний, которые тестируются в Instagram!

Когда пользователи ищут релевантное ключевое слово в вашем регионе, ваша учетная запись отображается в результатах поиска со всей релевантной информацией о вашей компании, включая следующее:

  • Бизнес-категория
  • Часы работы
  • Ценовой диапазон
  • Сайт
  • Контактная информация

Создайте привлекательную биографию в Instagram

Вы создали свой бизнес-профиль? Прохладный! Теперь давайте создадим привлекательную биографию в Instagram, которая расскажет все, что ваши посетители должны знать о вашем местном бизнесе.

Пора вернуться к уходу за домашними животными в Майами. 🐶

Эта компания создала идеальное название ручки , которое выделяется среди местных жителей Майами .

Они также дали тонну информации в короткой и приятной биографии:

С первого взгляда местная аудитория в Instagram знает:

  • Какие услуги они предоставляют
  • За какими животными ухаживают
  • Как с забронировать
  • Где искать реальные фото пользователей и опыт!

Если вы хотите создать биографию в Instagram для целевой аудитории, сделайте следующее:

  • Выберите категорию бизнеса
  • Напишите несколько строк о своем бизнесе и используйте смайлики для иллюстрации! (вы ограничены 150 символами)
  • Включить хэштег бренда
  • Вставьте ссылку на свой сайт
  • Добавьте свой физический адрес
  • Добавьте несколько вариантов связи (особенно номер телефона и адрес электронной почты!)

Независимо от того, ведете ли вы местный бизнес или выходите на глобальные рынки, важно оптимизировать свой профиль в Instagram для локального поиска.

Это проверенный способ превратить ваше местное сообщество из браузеров Instagram в реальный трафик для вашего бизнеса!

Говоря о посещаемости вашего местного бизнеса, давайте перейдем к следующему совету!

2. Используйте геотеги и локальные хештеги

Как местный бизнес в Instagram, важно добавить информацию о местоположении, а сообщить своим подписчикам (и Instagram), где найти свой бизнес!

Плюс, он помогает попасть на страницу Instagram Explore и позволяет людям, интересующимся вашей конкретной областью, находить ваши сообщения и истории Instagram.

Это отличный способ рассказать о своем бизнесе в местном сообществе. Звучит неплохо, да?

Чтобы увеличить локальный охват вашей страницы в Instagram, вам нужно сосредоточиться на хэштегах для конкретных областей и геотегах . Вот хороший пример из бутика концептуального массажа Now Massage:

Компания имеет офисы в Студио-Сити, Силвер-Лейк, Санта-Монике и Западном Голливуде, Калифорния.

The Now использует привязанные к местоположению хэштеги и геотеги, чтобы привлечь нужную аудиторию.

Этот бизнес не только может указать подписчикам, где находится указанный бутик , но они также могут привлечь местных посетителей, которые ищут что-то в определенном городе.

Создание геотега и добавление хэштега для конкретного местоположения не займет много времени и усилий. А если вы хотите увеличить органический охват, используйте Hashtag Finder Tailwind!

Наш инструмент может предложить нишевые, конкурентоспособные и сверхконкурентные хэштеги как , вы пишете свою подпись!

3.Сотрудничайте с местными влиятельными лицами

Популярность маркетинга влиятельных лиц в Instagram растет.

Многие пользователи подписаны на влиятельных лиц на платформе и интересуются темами сообщений!

Более того, люди считают влиятельных лиц, на которых они подписаны, продолжением своего круга друзей . Они внимательно следят за их рекомендациями и доверяют им!

Что это значит для вас?

Это прекрасная возможность войти в уже сложившееся сообщество и продвигать свои продукты и услуги.Когда дело доходит до нацеливания на вашу местную аудиторию, подумайте о сотрудничестве с местными влиятельными лицами, которые им нравятся и которым доверяют в вашей конкретной области.

Скорее всего, эти люди популярны в вашем районе, так что это ваш прекрасный шанс рассказать о своем бизнесе.

Вы также можете поймать пользовательский контент, поскольку многие влиятельные лица готовы продавать свои фотографии в Instagram.

https://www.instagram.com/p/B582qlZAZtR/

Возьмем, к примеру, The Original Dave’s Cosmic Subs.

В честь открытия нового ресторана в Колумбусе компания обратилась к кулинарному блогеру Алине, более известной как @tastingcolumbus.

Алина ест и исследует Колумбус, штат Огайо!

Она была естественным лидером мнений, и Cosmic Subs Дэйва пригласили ее написать об их новом месте.

О ресторане не только написала местный кулинарный блогер, но и добавила геолокацию и пометила ресторан на изображении.

Более того, Алина вызвала интерес у своих подписчиков.

В конечном итоге Dave’s Cosmic Subs достигли своей цели — ресторан привлек новых местных клиентов!

влиятельных лиц в Instagram делятся на 4 категории: нано, микро, макро и мега, поэтому для местного бизнеса любого размера легко найти человека, который соответствует вашим потребностям и желаниям.

Вы можете объединиться с несколькими местными нано-инфлюенсерами, у которых меньше 1000 подписчиков, и продвигать свой бизнес.

Это более рентабельно, чем работа с одним макро-влиятельным лицом, которое взимает больше за сотрудничество и имеет менее концентрированную местную аудиторию!

4.Создайте «стену Instagram» в своем помещении

Instagram — самая популярная платформа для обмена фотографиями, поэтому неудивительно, что люди загружают более 95 миллионов фотографий и видео ежедневно.

Для местного бизнеса это дает ценную возможность привлечь местную аудиторию, не затрачивая много времени и усилий.

Как?

Создайте «Стену Instagram» в своем помещении, чтобы побудить посетителей сфотографироваться перед ней!

фотографий, достойных Instagram + тег местоположения = тонны пользовательского контента и шум вокруг вашего булавки на карте!

Хотите пример? Узнайте, как это удалось Shake Shack Singapore!

С ростом популярности Instagram неудивительно, что люди ищут места, которые можно разместить в Instagram, рядом с ними, чтобы сделать потрясающие фотографии и выделиться из толпы.

Проще говоря, местных клиентов часто рады продвигать ваш бизнес в обмен на фото в Instagram, достойное взаимодействия!

Чтобы пройти лишнюю милю, вы даже можете настроить реферальную программу!

Реферальная программа побуждает ваших постоянных клиентов рассказывать о вас друзьям и семье, чтобы получить шанс получить что-то ценное.

Чем больше людей вы сможете привлечь, тем больше потенциальных местных жителей вы сможете привлечь.

https: // www.instagram.com/p/B6QaensBtXa/

5. Раздайте подарочную карту

раздачи в Instagram пользуются огромной популярностью среди пользователей! В конце концов, кто не любит бесплатные вещи!

Исследование

Tailwind показало, что раздачи в Instagram помогают увеличить число подписчиков на 70% быстрее . Мало того, конкурса получают в 3,5 раза больше лайков и в 64 раза больше комментариев, чем в среднем , чем обычные сообщения.

https://www.instagram.com/p/B6Iwa1yAbTL/

Розыгрыш призов — отличный способ привлечь внимание местной аудитории!

Так как приз выбираете вы, отдавать можно все, что угодно.

Лучший приз — , обычно это подарочная карта . Это отличный способ пригласить победителей к вам в дверь и поискать, на что они могут потратить свой приз!

Fox In The Snow Cafe часто использует эту тактику.

Вы не только ориентируетесь на местную аудиторию, но и увеличиваете продажи в магазине!

В конце концов, покупатели, которые платят подарочными картами, с большей вероятностью потратят больше денег, чем денежная стоимость подарочной карты.

Как видите, это простой способ взаимодействия с местными клиентами, увеличения охвата и пробуждения их интереса к вашему местному бизнесу.

И не волнуйтесь, если у вас под рукой нет подарочных карт!

Вы можете использовать инструмент графического дизайна, такой как Crello, для создания фирменных сертификатов всего за несколько кликов!

6. Проведите рекламные кампании в Instagram

Сегодня более 25 миллионов компаний используют Instagram для охвата целевой аудитории и продвижения товаров или услуг.

Конкуренция в ленте становится жесткой, поэтому бренды запускают рекламные кампании, чтобы прорваться сквозь шум и быстрее достичь своих бизнес-целей!

По состоянию на сентябрь 2017 года бизнес-сообщество Instagram достигло 2 млн рекламодателей.

Если вы не думали присоединиться к этому бизнес-сообществу, вам стоит взглянуть на него еще раз!

Платная реклама предлагает множество возможностей для рекламодателей, и компании могут повысить осведомленность местных жителей с помощью рекламных кампаний с локальным таргетингом, как это сделала Coca-Cola в Греции:

В течение одного месяца продвижения кампания привела к увеличению охвата сообщений на на 4 пункта, и на 92% среди людей в возрасте 15–44 .

Объявления

в Instagram помогают настроить таргетинг на вашу местную аудиторию, поскольку они появляются в лентах пользователей, пока они не дома.

Несмотря на то, что для настройки вашей рекламной кампании требуются время и деньги, она дает прекрасные результаты, доставляя сообщение о вашем бренде нужной аудитории!

Планируйте ваши недавно оптимизированные сообщения!

Instagram — одна из самых быстрорастущих платформ социальных сетей с наиболее заинтересованными пользователями, поэтому это идеальное место для нацеливания на ваших клиентов, независимо от того, где они живут.

Используя различные тактики, легко привлечь вашу местную аудиторию в Instagram и превратить ваших подписчиков в клиентов.

Но когда вы ведете бизнес, у вас, вероятно, нет кучи свободного времени, которое можно было бы посвятить всему, что связано с Instagram. Вот как может помочь попутный ветер!

С помощью нашего универсального инструмента публикации для Instagram вы можете:

  • Геотегируйте свое местоположение одним щелчком мыши
  • Добавьте релевантных хэштегов, чтобы охватить более широкую аудиторию. с помощью нашего инструмента поиска хэштегов, а сохраните свои избранные с помощью списков хэштегов !
  • Умело отформатируйте подписи с помощью смайлов, разрывов строк и пробелов
  • Автоматическое планирование ваших публикаций в Instagram в лучшее время для увеличения вовлеченности аудитории

Плюс тонн других функций для бизнеса!

Хотите попробовать сами? Получите бесплатную пробную версию Tailwind для Instagram прямо сейчас — кредитная карта не требуется! 💳

Начните бесплатную пробную версию Tailwind для Instagram!

Кредитная карта не требуется

Pin «Ориентируйтесь на свою местную аудиторию в Instagram (6 простых шагов!)» Для дальнейшего использования 📌:

Как мне настроить таргетинг на аудиторию в Instagram? — Часть 2 | Саманта де ла Порте | Inside Revenue

Построение воронки — ключ к успешной кампании.Не только для ваших кампаний в Instagram, но и для всех ваших маркетинговых кампаний. Речь идет о нацеливании на нужную аудиторию с помощью релевантного контента, чтобы вы могли превратить людей, не знающих о вашем бренде, в платящих клиентов или в любую другую желаемую цель.

Шаг 1. Как создать свою воронку аудитории в Instagram

Давайте быстро разберемся с основами. Воронка выглядит как перевернутая пирамида с разными слоями. Есть много разных настроек, но в этой статье мы будем использовать базовую трехуровневую воронку.

Уровень 1: Осведомленность
Потенциальные клиенты, которые не знают о вашей компании, но потенциально заинтересованы в ваших продуктах или услугах.

Уровень 2: рассмотрение
Люди, которые знают о вашей компании, но в настоящее время все еще рассматривают варианты решений.

Уровень 3: Готовность к покупке
Люди, которые знают о вашей компании и в настоящее время ищут ваши продукты и услуги.

Как работает воронка Instagram?

Теперь вы знаете, как выглядит воронка, пора объяснить, как она работает. Просто взглянув на воронку аудитории в Instagram, можно было догадаться, что она как-то связана с объемом. Вы правы в этом, и это одна из самых важных вещей, о которых нужно знать.

Первый слой неосведомленных — самая большая группа. Это может быть буквально кто угодно в мире. Однако нацеливание на всех в мире обходится очень дорого и вам совсем не поможет, поэтому мы научим вас, как разбить это на части, с которыми вы сможете работать.

Нижний уровень с наименьшим объемом имеет самые высокие коэффициенты конверсии. Эта же группа также несет наивысшую ценность или рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS), как мы ее называем.

Большой секрет построения воронки в Instagram

Большой секрет построения воронки — создание персонажей. Персонажи — это строительные блоки вашей воронки. Создавайте образы для каждого слоя в вашей рекламной воронке. Персонаж — это группа людей, которые разделяют одно и то же поведение, эти персонажи определяют вашу аудиторию.Персонажом могут быть все беременные женщины в возрасте от 25 до 35 лет, живущие в Амстердаме и желающие купить детскую одежду.

Уровень 1: Persona X
Первый уровень, люди, которые не осведомлены, требует больше всего времени для подготовки. Придется тщательно обдумать ответ на этот вопрос:

«Как люди, потенциально заинтересованные в моем продукте, выглядят и ведут себя?»

Подумайте обо всем: где они живут, какого возраста, какие интересы им, женщинам или мужчинам, какие бренды или продукты они уже продают или покупают? Еще один отличный источник Persona X — это ваша собственная клиентская база.Используйте экспорт адресов электронной почты или мобильных номеров, чтобы создать похожую аудиторию.

Уровень 2: Персона Y
Вам нужно будет найти людей, которые уже знают вас. Instagram предлагает два простых инструмента для создания Persona Y: индивидуализированные аудитории и поклонники страниц. Вы можете использовать своих существующих клиентов для создания индивидуализированной аудитории. Во-вторых, вы можете использовать свою страничку фанатов.

Инструмент настраиваемой аудитории Facebook очень мощный и поддерживает гораздо больше возможностей, чем просто электронная почта. Вот список опций:

  • Электронная почта
  • Номера мобильных телефонов
  • Пользователи мобильных приложений
  • Идентификаторы Facebook
  • Люди, просмотревшие ваши видео

Уровень 3: Persona Z
Добро пожаловать до последней остановки перед конверсией! Это ваш низко висящий плод.Это люди, которые знают о вашей компании и в настоящее время ищут продукты или услуги, подобные вашим. У Facebook есть отличные инструменты для работы с этими прямыми потенциальными клиентами.

Первый и наиболее часто используемый инструмент называется Custom Audience веб-сайта. Внедряя пиксель настраиваемой аудитории Facebook на вашем веб-сайте, Facebook может отслеживать страницы, которые пользователи просматривают, и перенаправлять этих пользователей, когда они находятся на Facebook или Instagram.

Шаг 2: Как создать релевантность с помощью вашей стратегии социального контента

Релевантность — это соответствие между тем, что вы пытаетесь сказать своей аудитории, и тем, что ваша аудитория хочет услышать.Релевантность действительно важна, потому что за доли секунды она побуждает вашу аудиторию обратить внимание на то, что вы пытаетесь продать через свою рекламу. Ключ к релевантности — знать, кто ваша аудитория.

Желание — второй важный ингредиент, потому что кто не хочет оптимизировать бюджеты своих кампаний в Instagram, не пошевелив пальцем? Все! Вы хотите показать своей аудитории то, что они хотят, что им нужно, что они желают. Здесь вы можете поговорить о простом уникальном торговом предложении, но вы также можете попытаться поговорить о чувствах.

Эксклюзивность — третий важный ингредиент. Потому что после того, как вы представили релевантную рекламу, которая соответствует желанию вашей аудитории, потенциальный покупатель все равно может сказать: почему я должен покупать этот продукт у вас, а не у ваших конкурентов? Вам необходимо создать эксклюзивность, чтобы потенциальный клиент хотел остаться с вами.

Срочность — последний необязательный ингредиент. Не всегда нужно использовать срочность, но в нужный момент это может стать отличным призывом к действию и немедленным лидогенератором.Например: это предложение с ограничением по времени, вы должны запросить его до двенадцати часов.

Шаг 3. Как измерить и оптимизировать вашу рекламную кампанию в Instagram

Создав воронку и рекламные файлы, вы готовы опубликовать свою кампанию! Вы не можете быть лучше подготовлены, чем это. Как только он запущен, вы не можете просто позволить ему работать без присмотра.

Используйте этот трехэтапный план, чтобы получить максимальную отдачу от любой кампании.

Протестируйте и оптимизируйте свои креативы
Запустите несколько креативов и протестируйте их все.Если вы делаете это вручную, убедитесь, что вы запускаете максимум одно или два объявления одновременно для каждой аудитории. Меняйте их с другими вариациями в зависимости от времени, поэтому проводите, возможно, двухнедельные или ежемесячные интервалы для сбора данных и анализа. (Измените эту стратегию по своему усмотрению и ситуации). Вскоре вы увидите, какие объявления работают лучше всего. Включите их снова, когда вы протестируете все свои варианты, и, при желании, создайте новые на основе ваших знаний.

Сдвиг бюджета между аудиториями
Как и у большинства рекламодателей, ваш бюджет, вероятно, ограничен.Значит, вы хотите инвестировать как можно лучше, не так ли? Вы можете начать с назначения каждой аудитории пропорциональной части вашего общего бюджета. Для этого примите во внимание размер вашей аудитории. Теперь, когда ваша кампания запущена, вы заметите, что некоторые аудитории просто превосходят другие.

Если вы можете получить больше результатов, увеличив бюджет одной аудитории за счет уменьшения бюджета другой, попробуйте сами. Продолжайте это во время своей кампании, чтобы найти наилучшие возможные инвестиции.

Разделите аудитории на более мелкие нишевые группы
По прошествии некоторого времени после запуска и оптимизации вашей кампании вы захотите открыть инструмент отчетности и начать анализировать, откуда приходят ваши результаты. Разбивка — отличный способ буквально разбить общую статистику вашей кампании на более мелкие части, чтобы увидеть, откуда именно исходят ваши результаты. Используйте разбивку по полу, месту, возрасту и устройству. Их использование покажет вам, где ваша золотая середина.Используйте эти знания для создания новых версий вашей аудитории для еще лучших результатов и продолжайте копать, чтобы получить максимальную отдачу от любой кампании. Иногда полезно сделать это в новой версии вашей кампании в качестве совершенно нового теста. Это позволяет вам позже сравнивать разные версии вашей кампании.

Samsung привлекла внимание молодой аудитории в Индонезии, разместив рекламу в Instagram Stories для новой Galaxy A, что привело к увеличению запоминаемости рекламы на 9 пунктов и увеличению предпочтений бренда на 7 пунктов.Посмотрите, как здесь — https://business.instagram.com/success/samsung-indonesia/

___________________________________________________________________

Выше я рассмотрел варианты таргетинга, доступные вам в Instagram. Они могут быть такими же, как те, что доступны на Facebook, но предоставляют вам отличный способ нацелить нужных людей в нужное время с нужным сообщением. Это может существенно помочь вам быстрее заключать больше сделок.

В моей следующей статье, «Как мне настроить таргетинг на аудиторию в Instagram? — Часть 3 (Расширенное руководство) » , Я расскажу о некоторых советах для таргетинга на аудиторию.

Пошаговое руководство по рекламе в Instagram

Имея 100 миллионов активных пользователей в месяц, Instagram предлагает уникальную возможность для маркетологов охватить свою целевую аудиторию с помощью рекламных кампаний.

Еще одно преимущество рекламы в Instagram? Объявления могут почти не отличаться от обычных сообщений, что делает их менее инвазивными, чем другие типы рекламы.

Но настройка рекламы на любой платформе требует больших размышлений: как должна выглядеть ваша целевая аудитория? Что должна сказать ваша копия? Какое изображение использовать? Доступен ряд рекламных инструментов, которые могут помочь вам создать свою рекламу и целевую аудиторию, но есть еще и другие технические аспекты, которые нужно учитывать, например, какой размер должно быть у вашего изображения или как долго должна показываться ваша реклама.

Чтобы упростить процесс, мы составили контрольный список, который поможет вам настроить кампанию, шаг за шагом.

Как создать рекламу в Instagram: пошаговое руководство по рекламе в Instagram

Если вы когда-либо настраивали рекламу на Facebook, вы прошли около 75% пути. После того, как Facebook приобрел Instagram еще в 2012 году, платформы удобно объединились, и настройка рекламы в Instagram и Facebook превратилась всего в пару кликов. Итак, , даже если вы намерены размещать рекламу в Instagram, вся настройка рекламы, составление бюджета, планирование и создание выполняется через платформу Facebook.

Как разместить рекламу в Instagram

  1. Выберите редактора и создайте свою кампанию.
  2. Определите цель.
  3. Выберите свою аудиторию.
  4. Задайте место размещения.
  5. Составьте свой бюджет и расписание.
  6. Создайте свой рекламный креатив.
  7. Создайте свою страницу и ссылки.
  8. Отчет о производительности.

Для начала войдите на портал Facebook своей компании и выберите учетную запись, которую хотите использовать. (Примечание: для размещения рекламы в Instagram вам необходимо использовать страницу Facebook. Страницы предназначены специально для предприятий, брендов и организаций, а обычные учетные записи Facebook предназначены для личного использования.)

1. Выберите редактора и создайте свою кампанию.

Вы можете создавать рекламу в Instagram, используя несколько различных инструментов:

При выборе инструмента следует учитывать как размер вашей компании, так и количество объявлений, которые вы планируете показывать одновременно.Если вы управляете большим количеством кампаний или ищете действительно точный контроль над своими кампаниями, вы можете обратиться к Power Editor. Однако Менеджер рекламы подходит большинству маркетологов, поэтому мы воспользуемся им в данной статье. (Подробнее о параметрах API рекламы Facebook см. На этой странице.)

После выбора редактора вы увидите возможность либо просмотреть все кампании, либо создать новую. Чтобы начать работу с рекламой в Instagram, вам нужно создать новую кампанию.

2. Определите цель.

Вы заметите, что здесь есть несколько различных вариантов целей кампании. Однако, чтобы ваше объявление могло появиться в Instagram, вам нужно будет выбрать из немного более короткого списка:

  • Поднимите ваши сообщения
  • Отправьте людей на свой сайт
  • Увеличьте количество конверсий на вашем сайте
  • Получите установки вашего приложения
  • Повысьте вовлеченность в своем приложении
  • Получить просмотров видео

В этой статье мы выберем: «Трафик.«

При выборе этого параметра вам будет предложено назвать свою кампанию. Это может показаться простой задачей (и это так), но было бы неплохо иметь какое-то соглашение об именах или установленный процесс в вашей компании. Это упростит вам ведение кампаний по мере их создания.

Здесь, в HubSpot, нам нравится называть их в следующем формате:

Отдел компании | Контент / предложение / рекламируемый объект | Дата | Имя создателя

3.Выберите свою аудиторию.

Если вы только начинаете с рекламы в Instagram, скорее всего, вы не будете точно знать, на какую аудиторию вы хотите ориентироваться. Это придет со временем, и вам, возможно, сначала придется поиграть с этим. (Если вам нужны советы, которые помогут вам выбрать правильную аудиторию, загляните на эту страницу.)

На этом этапе вы обнаружите, что встроенные средства таргетинга платформы могут быть настолько простыми или обширными, насколько вам нужно, с такими параметрами, как:

  • Расположение
  • Возраст
  • Пол
  • Язык
  • Отношения
  • Образование
  • Работа
  • Финансовое положение
  • Дом
  • Этническая принадлежность
  • Поколение
  • Родители
  • Политика (У.Только С.)
  • События жизни
  • Интересы
  • Поведение
  • Подключения

Вы можете создать так называемую особую аудиторию для охвата людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом, или похожую аудиторию для охвата новых людей на Facebook, которые похожи на ваши наиболее ценные аудитории.

Рекламная платформа также позволяет сохранять созданную аудиторию для повторного использования в более позднее время, что может быть полезно, если вы экспериментируете и хотите запомнить точную аудиторию, которую вы использовали для определенных кампаний.

С точки зрения выбранной нами цели — «отправить людей на ваш веб-сайт» — мы хотим ориентироваться на более конкретную группу людей: тип людей, которые действительно будут заинтересованы в представленном нами контенте.

Для этого вы должны перейти в раздел «Детальный таргетинг» и выполнить поиск по различным демографическим характеристикам, интересам или поведению, применимым к вашей целевой аудитории. Вот пример (очень небольшой) аудитории, чтобы показать вам различные способы таргетинга на определенных людей:

Чтобы дать вам представление о выбранной вами аудитории, Facebook предоставляет «измеритель определения аудитории».»Это дает вам немедленную обратную связь о том, насколько узка или широка ваша аудитория, а также о предполагаемом количестве охвата вашего объявления. Поскольку мы не добавляли очень много критериев к нашему таргетингу, вы заметите, что аудитория выглядит» довольно широкой . «

4. Задайте место размещения.

Этот шаг является самым большим отличием между настройкой рекламы в Facebook и рекламы в Instagram. Чтобы продолжить работу с рекламой в Instagram, снимите все флажки, кроме «Instagram».

5.Составьте свой бюджет и расписание.

У вас есть возможность выбрать дневной или пожизненный бюджет для вашей кампании. Разница вот в чем:

  • Ежедневный бюджет устанавливает непрерывный показ объявления в течение дня, а это означает, что алгоритм будет автоматически определять ваши ежедневные расходы. Имейте в виду, что существует минимальный дневной бюджет, зависящий от различных факторов вашей кампании, обычно около 1 доллара США.
  • Пожизненный бюджет устанавливает показ вашей рекламы в течение определенного периода времени, то есть алгоритм рекламы регулирует ваши расходы в течение всего этого периода времени.

Другой аспект настройки бюджета — это настройка расписания. Вам нужно будет выбрать, когда именно вы хотите, чтобы ваша кампания запускалась и завершалась, с точностью до минуты. Также можно настроить параметры, чтобы ваше объявление показывалось только в определенные часы дня или в определенные дни недели. Вы можете найти эти параметры в разделе «Планирование размещения объявлений».

Затем вы можете настроить показ рекламы. Здесь у вас есть три варианта, которые повлияют на то, кто увидит вашу рекламу.

  • Переходов по ссылкам: Ваши объявления будут показываться соответствующим образом, чтобы получить наибольшее количество кликов на ваш веб-сайт при минимальных затратах. Все это основано на алгоритме платформы.
  • Показы : Ваши объявления будут показываться людям как можно больше раз. Вы когда-нибудь видели одно и то же объявление в своей ленте новостей в течение всего дня? Эта компания, скорее всего, использует этот вариант.
  • Daily Unique Reach : Ваша реклама будет показываться людям до одного раза в день.Люди могут видеть вашу рекламу несколько раз, но, по крайней мере, не несколько раз в день.

Затем, после того, как вы выберете способ доставки, вам нужно будет определить сумму вашей ставки.

Это определяет, насколько эффективно будет показано ваше объявление. Когда вы смотрите «за кулисы», вы конкурируете с другими рекламодателями, пытаясь привлечь аналогичную аудиторию на постоянном аукционе.

Вы можете выбрать Ручной или Автоматический . В автоматическом режиме показ вашей рекламы остается на усмотрение алгоритма Facebook, что в идеале дает вам наибольшее количество кликов при минимальных затратах.Вручную позволяет установить цену за переходы по ссылкам. Если клик по ссылке имеет для вас большую ценность, попробуйте установить ставку выше предложенной, и ваше объявление будет отображаться над конкурентом с более низкой ставкой.

Вы можете выбрать оплату на основе показов или переходов по ссылкам. Все зависит от вас.

После этого вы можете запланировать показ своих объявлений. Вот варианты доставки:

  • Стандартный: показывает вашу рекламу в течение дня.
  • Accelerated: помогает быстро охватить аудиторию с помощью срочной рекламы.

(Примечание: вариант ускоренной доставки требует ручного определения цены.)

Наконец, вам нужно будет дать название своей группе объявлений, чтобы вы могли идентифицировать ее в Ads Manager позже.

6. Настройте свое рекламное объявление.

Вот где проявляется ваше творчество. Здесь вы решаете, как должно выглядеть ваше объявление, что, конечно же, будет зависеть от вашей первоначальной цели.

(Psst — Хотите получить потрясающую историю, автоматически созданную для вашего бренда? Посмотрите StoriesAds.com, бесплатный генератор историй для Instagram от HubSpot и Shakr. Щелкните здесь, чтобы начать работу .)

В Instagram у вас есть несколько разных вариантов для вашей рекламы:

Одно изображение или видео, карусель или коллекция.

Источник

До пяти изображений или видео, которые зритель может прокручивать, без дополнительной оплаты.

Источник

Мы действительно провели несколько тестов, чтобы определить, какой тип рекламы лучше всего подходит для различных целей.Ознакомьтесь с результатами здесь.

Выбрав тип объявления, нажмите на него, и вам будет предложено просмотреть и загрузить изображения, будь то изображения или видео.

Рекламная платформа Facebook рекомендует не включать более 20% текста для любого типа рекламы. Раньше объявление с более чем 20% текста не могло быть одобрено для показа, но недавно оно превратилось в скорее предложение, чем что-либо еще. Узнайте больше о правилах и рекомендациях здесь.

Некоторые требования к рекламным изображениям в Instagram:

Тип файла

Текст / подпись

  • Рекомендуется: 125 символов
  • Максимум: 2200 символов

Квадратное изображение или видеообъявление

  • Рекомендуемый размер изображения: 1080 x 1080 пикселей
  • Минимальное допустимое разрешение: 600 x 600 пикселей
  • Соотношение сторон изображения: 1: 1

Горизонтальное изображение или видеообъявление

  • Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628 пикселей
  • Минимальное допустимое разрешение: 600 x 600 пикселей
  • Соотношение сторон изображения: 1: 1

7.Создайте свою страницу и ссылки.

Следующим шагом будет создание вашей страницы и установка ссылок. Выберите страницу Facebook той учетной записи, из которой вы хотите показывать рекламу, даже если вы не планируете размещать их на Facebook. (Если вы дошли до этого в Менеджере рекламы, значит, вы уже вошли в учетную запись Facebook.)

Однако, поскольку мы намерены размещать рекламу в Instagram, вам необходимо связать свою учетную запись Instagram с рекламной учетной записью Facebook. Для этого нажмите «Добавить учетную запись» (для этого вам понадобятся ваше имя пользователя и пароль в Instagram).

Если у вашей компании нет аккаунта в Instagram, вы все равно можете размещать рекламу в Instagram — вместо этого они будут появляться со страницы вашей компании в Facebook. Другими словами, имя вашей страницы Facebook и изображение профиля будут использоваться для представления вашего бизнеса в вашей рекламе при ее показе в Instagram.

Затем очень важный шаг: введите URL-адрес веб-сайта, на который вы пытаетесь привлечь больше трафика. Если вы используете программное обеспечение для автоматизации маркетинга, обязательно создайте уникальный URL-адрес отслеживания с параметрами UTM, чтобы вы могли отслеживать трафик и конверсии по этой рекламе.

(клиенты HubSpot: подробнее о создании URL отслеживания здесь.)

Затем вы добавите заголовок. Обычно это не отображается для зрителей вашей рекламы в Instagram, но всегда полезно заполнить его на всякий случай. Введите краткий заголовок, описывающий, где люди будут посещать.

После создания заголовка вы добавляете подпись.

У вас может быть до 2200 символов, но вам необязательно использовать их все. Facebook рекомендует, чтобы ваш текст не превышал 125 символов, то есть количество, которое отображается без необходимости нажимать «еще».«

Выберите призыв к действию.

Существует несколько различных вариантов для кнопки CTA, в зависимости от того, как выглядит страница, на которую вы направляете посетителей. Вы можете отказаться от кнопки или выбрать любое из следующего:

  • Узнать больше
  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Скачать
  • Надежда сейчас
  • Зарегистрироваться
  • Смотреть еще

Мы будем придерживаться принципа «Узнать больше», поскольку мы просто привлекаем людей на наш веб-сайт.

После того, как ваше изображение загружено и текст установлен, просмотрите предварительный просмотр вашего объявления, чтобы убедиться, что все выглядит правильно.

На этом этапе у вас будет возможность редактировать «Дополнительные параметры», но только при желании. Дополнительные параметры включают добавление тегов, изменение отображаемой ссылки, ввод параметров URL, настройку спонсоров и включение или отключение отслеживания пикселей.

Итак, вы готовы разместить объявление! Нажмите зеленую кнопку для подтверждения, и ваша реклама будет представлена ​​всему миру.

8. Отчет о выполнении.

Как только ваша реклама будет запущена и запущена в Instagram, важно следить за ее показом. Вы можете вернуться и настроить большинство аспектов объявления, поэтому, если вы поймаете ошибку, которую сделали, или ваше изображение работает не так хорошо, как вам хотелось бы, вы можете войти и изменить эти вещи.

Вы можете просмотреть результаты своих объявлений в двух местах:

  • Менеджер рекламы Facebook
  • Ваше маркетинговое программное обеспечение
В Менеджере рекламы:

Имеется сложная и обширная панель инструментов, которая предоставляет пользователям обзор всех своих кампаний.Не изменяя никаких настроек, вы найдете данные об охвате, цене за результат и потраченной сумме.

В правом верхнем углу вы увидите кнопку «Столбцы: производительность». Если вы нажмете на раскрывающееся меню, появится возможность настроить столбцы, что позволит вам выбрать конкретные данные, которые вы хотите видеть. Данные варьируются от цены за клик или CTR до более конкретных данных, таких как «Добавляет в корзину» для интернет-магазинов.

Вот категории, в которые попадают доступные метрики:

  • Производительность (охват, результаты, частота и т. Д.)
  • Вовлеченность (лайки, комментарии, публикации и т. Д.)
  • Видео (просмотры видео, средний процент просмотренного видео и т. Д.)
  • Веб-сайт (кассы, платежные реквизиты, добавление в корзину и т. Д.)
  • Приложения (установки, взаимодействие, стоимость взаимодействия с приложением и т. Д.)
  • События (ответы на события, стоимость ответа на событие и т. Д.)
  • Клики (уникальные клики, клики в социальных сетях, CTR, CPC)
  • Настройки (дата начала, дата окончания, название набора объявлений, доставка, бит, идентификатор объявления и цель)

С вашим маркетинговым программным обеспечением:

При таком количестве показателей, которые необходимо отслеживать, можно легко упустить из виду общую картину.Чтобы по-настоящему отслеживать свой успех, воспользуйтесь своим маркетинговым программным обеспечением и кодами UTM, которые вы использовали в своих объявлениях, чтобы измерить эффективность всей последовательности конверсии.

Просмотр конкретных кодов отслеживания в вашем маркетинговом программном обеспечении поможет вам отслеживать, сколько лидов (или, еще лучше, клиентов) вы фактически получили с помощью своей рекламной кампании в Instagram. Эта информация о рентабельности инвестиций может затем использоваться для информирования других кампаний в будущем.

Если вы являетесь клиентом HubSpot, вы можете создать уникальные коды отслеживания для своей кампании в Instagram, следуя приведенным здесь инструкциям.Все, что вам нужно сделать, это подключить URL-адрес, прикрепить кампанию и выбрать источник, к которому вы хотите привязать URL-адрес, в отчете об источниках.

Как только ваше объявление запустится и вы начнете получать трафик и конверсии на свой веб-сайт, вы сможете легко отслеживать, сколько посещений, контактов и клиентов вы привлекаете.

Вы добились успеха с рекламой в Instagram? Дайте нам знать в комментариях ниже.

Пошаговое руководство по запуску собственной рекламной кампании

Мы все знаем, насколько Instagram хорош для обмена креативным визуальным контентом, но реклама в Instagram — также СУПЕР эффективный способ для бизнеса увеличить продажи и привлечь внимание!

Фактически, согласно недавнему отчету, 75 процентов пользователей Instagram после просмотра рекламы в Instagram предпринимают действия, такие как посещение веб-сайта или совершение покупки.

Но настройка рекламы в Instagram требует больших усилий.

Как должна выглядеть ваша целевая аудитория? Что должно быть сказано в вашем рекламном тексте? Какое изображение использовать? Не говоря уже о более технических аспектах, таких как отслеживание конверсий…

В нашем полном руководстве по рекламе в Instagram мы проведем вас через все этапы создания вашей первой рекламной кампании в Instagram: разработка эффективных рекламных объявлений, таргетинг на нужную аудиторию и оптимизация ваша кампания, как она работает.

Напоминание: Instagram использует рекламную платформу Facebook. Таким образом, несмотря на то, что это руководство посвящено размещению рекламы в Instagram, все настройки, бюджетирование, планирование и создание рекламы выполняются через Facebook.

Чего ожидать от этого руководства

Создание и запуск вашей первой рекламной кампании в Instagram звучит довольно сложно, правда? Чтобы упростить задачу, мы разделили ее на 5 основных этапов: исследование, цель кампании, таргетинг, креатив и отслеживание.

  1. Исследование направлено на поиск вдохновения для вашей собственной рекламы в Instagram, анализируя действия ваших конкурентов и других лидеров отрасли.
  2. Цель кампании — это цель или желаемый результат вашей рекламной кампании в Instagram, будь то повышение узнаваемости бренда, генерирование трафика или увеличение продаж.
  3. Таргетинг предназначен для поиска групп аудитории, которые с наибольшей вероятностью помогут вам в достижении цели вашей кампании.
  4. Creative — это создание изображений, видеороликов, слоганов и призывов к действию, которые побуждают пользователей Instagram взаимодействовать с вашей рекламой.
  5. Отслеживание — это процесс измерения результатов и воздействия вашей рекламной кампании в Instagram в соответствии с поставленной вами целью.

Реклама в Instagram Шаг № 1: Исследование ваших конкурентов

Прежде чем вы начнете создавать рекламу в Instagram, вам нужно потратить некоторое время на изучение ваших конкурентов: какие типы рекламы они запускают? Какие призывы к действию они используют? Насколько они вовлечены?

Один из лучших способов проведения такого рода конкурентного исследования — это посетить аккаунт конкурента в Instagram и перейти на его мобильный веб-сайт.

Затем прокрутите страницу их продуктов и щелкните конкретные продукты.

Если эта учетная запись Instagram использует пиксель Facebook для ремаркетинга (форма рекламы, при которой вы нацеливаете рекламу на пользователей, которые ранее посещали ваш веб-сайт), когда вы вернетесь в Instagram, вы должны найти в своем фиде объявления с товарами, просмотрел.

Вот эксперимент: откройте Instagram на своем мобильном устройстве и перейдите в аккаунт @ article‘. Теперь нажмите ссылку в их биографии, чтобы перейти на их мобильный сайт.

Оказавшись там, пролистайте страницы их продуктов и нажимайте на конкретные продукты. Когда вы закончите, выйдите из их мобильного сайта и снова откройте Instagram на том же устройстве.

Вы что-нибудь заметили? Когда вы прокручиваете свою ленту, есть очень большая вероятность, что в Instagram появится реклама статьи!

Вы можете повторить этот процесс несколько раз с разными конкурентами, чтобы понять, какие типы рекламы они показывают.

Это также отличный способ получить вдохновение для вашей собственной рекламной кампании в Instagram!

Реклама в Instagram Шаг № 2: Создание целей кампании

Прежде чем мы перейдем к сути создания рекламы в Instagram, давайте поговорим о целях кампании.Цель кампании — это то, что вы хотите, чтобы люди делали, когда они видят вашу рекламу.

Instagram предлагает несколько целей кампании, которые вы можете выбрать из заранее подготовленного списка, и от выбранной вами цели будет зависеть то, как будут оптимизироваться ваши объявления и как вы будете за них платить.

Например, если ваша цель — привлечь больше подписчиков, переходы по вашему объявлению будут менее приоритетными.

Возможно, вы уже знакомы с целями кампании, создавая рекламу в Facebook. Однако не все цели кампании, доступные для Facebook, можно использовать в Instagram.

В Instagram вы можете выбрать из следующих целей кампании:

  • Узнаваемость бренда: Охват людей, которые с большей вероятностью обратят внимание на вашу рекламу и повысят узнаваемость вашего бренда
  • Охват: Максимально покажите вашу рекламу количество людей
  • Трафик: для переходов на ваш веб-сайт или в магазин приложений для вашего приложения
  • Установок приложения: отправить людей в магазин, где они могут приобрести ваше приложение
  • Вовлеченность: привлечь больше людей к видеть и взаимодействовать с вашим сообщением или страницей.Взаимодействие может включать комментарии, репосты, лайки, ответы на мероприятия и претензии на предложения
  • Просмотры видео: продвигают видео, в которых показаны закулисные съемки, презентации продуктов или истории клиентов, чтобы повысить осведомленность о вашем бренде
  • Конверсии: получить людей, чтобы совершать ценные действия на вашем веб-сайте или в приложении, например добавлять информацию о платеже или совершать покупки

Если ваша цель — продавать продукты электронной коммерции (конверсии) или запускать кампанию ремаркетинга для пользователей, которые посещают ваш веб-сайт, вы должны сначала создайте и установите пиксель Facebook.

Как мы упоминали выше, пиксель Facebook — это небольшой фрагмент кода, который вы можете разместить на своем веб-сайте для отслеживания посетителей и конверсий.

Если у вас есть пиксель Facebook на вашем веб-сайте, когда кто-то нажимает на вашу рекламу в Instagram, посещает ваш веб-сайт и покупает один из ваших продуктов, пиксель сообщает Facebook, что произошла конверсия.

Facebook затем сопоставляет эту конверсию с набором людей, которые нажимали на вашу рекламу в Instagram, чтобы вы могли видеть, сколько продаж вы фактически сделали с помощью этой рекламы.

Для получения дополнительной информации, вот руководство о том, как создать и установить пиксель Facebook в Менеджере рекламы Facebook.

Реклама в Instagram Шаг № 3: Настройка таргетинга рекламы в Instagram

Таргетинг на рекламу в Instagram — это попытка найти лучшего человека для рекламы — например, кто с наибольшей вероятностью выполнит действие, указанное в вашей кампании. цель.

Например, если вы продаете интересные и забавные носки, вы попытаетесь привлечь внимание людей, которые с наибольшей вероятностью купят ваши товары.

К счастью, реклама в Instagram имеет те же параметры таргетинга, что и реклама в Facebook, включая таргетинг на основе местоположения, демографии, интересов, поведения и т. Д.

На самом базовом уровне ваша кампания должна быть нацелена на определенную страну, пол (если продвигает предложение с учетом гендерного фактора) и возрастную группу. Например, ваша кампания может быть нацелена на женщин и мужчин в возрасте от 18 до 40 лет, живущих в крупных городах, где модно.

Но лучше сузить целевой маркетинг! Чем более нацелены ваши объявления на нужную аудиторию, тем больше у них шансов на достижение цели вашей кампании.

У вас также есть возможность создать индивидуализированную аудиторию для охвата людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом, или похожую аудиторию для охвата новых людей на Facebook, которые похожи на вашу наиболее ценную аудиторию.

Настраиваемые аудитории

Персонализированные аудитории Facebook — это группы людей, которые уже посетили ваш веб-сайт или поделились с вами своей контактной информацией.

Объявления с таргетингом на эти группы, как правило, очень эффективны, потому что они уже проявили интерес к вашему бизнесу!

Когда вы настраиваете таргетинг на Facebook на основе местоположения, демографии, интересов, поведения или любых других вариантов, которые предоставляет Facebook, вы формируете постоянную аудиторию.Выбирая параметры таргетинга, вы заметите, что ваш потенциальный охват увеличивается или уменьшается в разделе «Определение аудитории» справа от параметров таргетинга.

При создании индивидуализированной аудитории вы не выбираете ни один из встроенных параметров таргетинга Facebook.

Вместо этого вы загружаете базу данных электронных адресов или телефонных номеров, и Facebook сопоставляет их с пользователями Facebook. Затем вы можете настроить таргетинг на эту аудиторию в Instagram.

Используя наш пример электронной коммерции, приведенный выше, если вы собираете информацию о своей аудитории (адрес электронной почты, номер телефона, имя и фамилия, город, штат / провинция, страна и т. Д.)) через информационный бюллетень, опросы, интервью или иным образом вы можете загрузить эти данные в Менеджер рекламы Facebook.

Просто перейдите в Менеджер рекламы, откройте Инструменты, щелкните раскрывающееся меню «Создать новую» и выберите «Индивидуальная аудитория».

Затем выберите Добавить клиентов из собственного файла.

После загрузки ваших данных Facebook создаст новую настраиваемую аудиторию, на которую вы сможете настроить таргетинг с помощью своей рекламы в Instagram.

Lookalike Audience

Lookalike Audience — это тип настраиваемой аудитории, который позволяет создавать сверхспецифические таргетинг для вашей рекламы.

Эти аудитории, как правило, очень хорошо конвертируются, потому что они нацелены на людей, которые больше всего похожи на ваших постоянных клиентов!

По сути, Lookalike Audiences позволяет вам взять вашу индивидуализированную аудиторию, а затем показывать рекламу людям, которые похожи на эту аудиторию.

Facebook определяет общие качества людей в вашей аудитории, такие как демографические данные или интересы, а затем находит людей, похожих на них, в выбранной вами стране.

Вы также можете создать похожую аудиторию на основе людей, которым нравится ваша текущая страница в Facebook.Это может привести к лучшим результатам, потому что вы ориентируетесь на людей, которые уже знают ваш бизнес и проявили интерес к тому, что вы предлагаете.

Вы можете еще больше сузить охват, собирая целевую информацию о демографических характеристиках, интересах и поведении вашей аудитории. Facebook Audience Insights и Google Analytics — два лучших инструмента для этого:

1. Facebook Audience Insights

Audience Insights — это инструмент от Facebook, который позволяет вам собирать информацию о ваших целевых аудиториях, включая совокупную информацию о географии, демографические данные, покупательское поведение и многое другое.

Вы можете использовать Audience Insights для принятия рекламных решений о том, на кого вы должны ориентироваться.

2. Google Analytics

Если вы используете Google Analytics для отслеживания посещаемости вашего веб-сайта, вы также можете использовать его для сбора демографической информации о вашей целевой аудитории.

В разделе «Администратор» перейдите в «Настройки ресурса» для нужного свойства аналитики. Затем перейдите в раздел «Сбор данных» в разделе «Информация для отслеживания». Затем включите переключатель в разделе «Функции отчетов по рекламе».

Реклама в Instagram Шаг № 4: Создание рекламного объявления в Instagram

Создание рекламного объявления в Instagram — это отчасти искусство, а отчасти наука. Прежде чем начать, вам нужно подумать о том, какова ваша цель, кого вы пытаетесь охватить, и какое сообщение и тон будут мотивировать ваших подписчиков взаимодействовать с вашей рекламой.

Существует три различных типа рекламы в Instagram, из которых вы можете выбирать: фотообъявления, карусели, слайд-шоу и видеообъявления.

Фотообъявления в Instagram

С помощью фотообъявлений компании могут рассказать свою историю и представить товары с помощью привлекательных изображений. Если вы только начинаете работать с рекламой в Instagram, лучше всего придерживаться фотообъявлений. Их проще всего настроить, и они, как правило, неплохо работают.

Instagram Карусельная реклама

Когда есть стратегический смысл продемонстрировать несколько продуктов (или несколько вариантов использования одного продукта), карусельная реклама — отличный вариант.

С помощью рекламы «Карусель» пользователи Instagram могут пролистывать, чтобы увидеть дополнительные изображения, а кнопка с призывом к действию перенаправляет их на веб-сайт, чтобы узнать больше.

Например, новый ресторан может продемонстрировать, как несколько ингредиентов объединяются, чтобы приготовить вкусное блюдо. После того, как пользователь пролистал изображения, вы можете использовать кнопку, чтобы направить их на страницу бронирования вашего веб-сайта.

Видеообъявления в Instagram

Вы можете создавать видеорекламу в Instagram продолжительностью до 60 секунд, но, по данным Wistia, первые 30 секунд видео в социальных сетях — это самое главное.Если вы сможете зацепить свою аудиторию за это время, они с большей вероятностью будут продолжать заниматься вашим бизнесом!

При разработке новой видеорекламы постарайтесь создать контент, который органично вписывается в фиды ваших подписчиков.

Также неплохо придерживаться одной темы или одного фокуса. Меньше всего вам захочется ошеломить аудиторию огромным количеством информации!

Instagram Slideshow Ads

С помощью слайд-шоу Instagram рекламодатели могут создавать легкие видеообъявления из серии неподвижных фотографий.Таким образом, компании, у которых нет времени или ресурсов для создания видеоконтента, могут быстро создавать видеоролики из ресурсов, которые у них уже есть!

Некоторые компании также видят отличные результаты, основывая свои объявления на пользовательском контенте (UGC). Если вы продвигаете продукт в своей рекламе в Instagram, попробуйте продемонстрировать его в реальных жизненных ситуациях, которые могут иметь отношение к вашей аудитории.

Например, для электронной коммерции, продающей носки, имеет смысл размещать изображения людей, которые носят ваши товары.

Теперь, когда вы знаете, как ставить цели, целевую аудиторию и создавать свои креативы, пора создать свою первую рекламу в Instagram!

Как создать рекламу в Instagram

Шаг 1. Свяжите свою учетную запись Instagram со страницей Facebook

Первым шагом к созданию рекламы в Instagram является подключение вашей учетной записи Instagram к странице Facebook.

Перейдите в область настроек своей страницы Facebook (вы должны быть администратором) и нажмите Instagram Ads.

Затем нажмите «Добавить Instagram», чтобы начать работу, и введите свои учетные данные для входа в Instagram. Когда закончите, нажмите «Подтвердить».

Шаг 2: Создайте кампанию

Затем перейдите в Менеджер рекламы Facebook и нажмите «+ Создать кампанию» в верхнем левом углу экрана.

Здесь вы выбираете цель своей кампании.

Помните, что если ваша цель — увеличить конверсию, вам необходимо установить на своем веб-сайте пиксель конверсии.

Вы можете сделать это, выбрав «Создать пиксель» на странице создания нового набора объявлений.

Шаг 3. Создание набора объявлений

После того, как вы выбрали цель, пора создать набор объявлений. Здесь вы определяете, кому вы хотите видеть свою рекламу и сколько денег вы хотите потратить.

Если у вас уже есть какие-либо индивидуализированные аудитории, вы можете выбрать их для таргетинга с помощью рекламы в Instagram на этом этапе.

Существует два варианта вашего бюджета: дневной бюджет и пожизненный бюджет.

  • Ежедневный бюджет устанавливает непрерывный показ вашей рекламы в течение дня, а это означает, что алгоритм будет автоматически определять ваши ежедневные расходы.
  • Пожизненный бюджет устанавливает показ вашей рекламы в течение определенного периода времени, то есть алгоритм рекламы регулирует ваши расходы в течение всего этого периода времени.

Если вы только начинаете, лучше начните с небольших расходов на рекламу. Вы всегда можете увеличить бюджет позже, если ваше объявление будет хорошо работать.

Когда вы закончите выбирать, на кого таргетировать и сколько потратить, нажмите «Продолжить» внизу страницы.

На следующем экране вы увидите вариант того, хотите ли вы использовать одно изображение или видео в своем объявлении или хотите использовать несколько изображений для объявления в виде карусели. Как только вы решили, прокрутите вниз, чтобы загрузить изображения или видео.

После того, как вы загрузили визуальные эффекты, прокрутите вниз, чтобы найти возможность добавить текст в свое объявление.Здесь вы можете выбрать заголовок и текстовую подпись.

Если вы выбрали трафик или конверсии в качестве цели кампании, вы также сможете настроить призыв к действию в кнопке ссылки. Есть несколько разных вариантов для вашей кнопки, и они различаются в зависимости от страницы, на которую вы отправляете посетителей.

Ваш призыв к действию оказывает огромное влияние на CTR и коэффициент конверсии вашей кампании, поэтому убедитесь, что вы выбрали то, что соответствует вашему предложению и целевой аудитории.

Вы также можете нажать Показать дополнительные параметры, чтобы открыть дополнительные параметры творчества. Однако имейте в виду, что варианты творчества могут отличаться в зависимости от выбранной вами цели.

Наконец, справа от текстового редактора вы сможете предварительно просмотреть, как ваше объявление будет выглядеть в Instagram. Вы также можете увидеть, как ваше объявление будет выглядеть в других форматах.

Вы можете запустить рекламу в Facebook и Instagram, но если вы хотите запустить ее только в Instagram, убедитесь, что другие параметры распространения удалены.

Когда все будет хорошо, нажмите «Подтвердить».

Реклама в Instagram Шаг № 5: Отслеживание вашей вовлеченности и конверсий

Если вам не повезет и вы не проведете успешную кампанию с первого дня, простой запуск рекламы в Instagram и надежда на лучшее вряд ли принесет отличные результаты.

Вместо этого вам нужно редактировать и оптимизировать свою рекламную кампанию в Instagram по мере ее запуска!

При выборе инструмента для отслеживания рекламной кампании в Instagram вы должны учитывать как размер вашей компании, так и количество объявлений, которые вы планируете показывать:

  • Если вы управляете большим количеством кампаний, или вы Если вы ищете действительно точный контроль над вашими кампаниями, вы можете использовать Power Editor.
  • Если вы работаете в большой команде, то, вероятно, лучше всего подойдет бизнес-менеджер Facebook.
  • Если вы только начинаете с рекламы в Instagram, традиционный менеджер рекламы Facebook должен идеально вам подойти.

Показатели эффективности вашей рекламы в Instagram будут доступны в Менеджере рекламы вскоре после того, как вы разместите заказ. Вы сможете просматривать показатели на уровне кампании, группы объявлений и объявлений.

Вы также сможете планировать отчеты, сохранять отчеты и настраивать столбцы в Ads Manager, чтобы вы могли видеть только те данные, которые вам нужны.Для получения дополнительной информации, вот руководство о том, как использовать фильтры для настройки информации, которую вы видите в Ads Manager.

Чтобы просмотреть показатели рекламы в Instagram, перейдите в Менеджер рекламы и щелкните название своей рекламной кампании в Instagram. Отсюда вы должны увидеть раздел в правом верхнем углу, который включает данные об эффективности, аудитории и месте размещения.

В зависимости от выбранной вами цели вы увидите разные доступные результаты. Например, если вы создали объявление, ориентированное на взаимодействие, вы увидите, сколько взаимодействий с публикациями получили ваши объявления в Instagram, а также общий охват.Вы также можете просмотреть «Затраченную сумму» и «Стоимость за результат», чтобы понять, как распределяется ваш бюджет.

Как правило, если у вас есть реклама, которая хорошо работает, вам следует увеличивать расходы на рекламу каждые три дня. С другой стороны, если ваше объявление не работает, не бойтесь отключать его.

Сводка
  • Важно провести конкурентное исследование , прежде чем вы начнете создавать свои собственные объявления в Instagram. Лучший способ сделать это — посетить веб-сайты ваших конкурентов через приложение Instagram, чтобы их пометили пикселем ремаркетинга Facebook.
  • Цель кампании — это то, что вы хотите, чтобы люди делали , когда они видят вашу рекламу . Выбранная вами цель играет большую роль в том, как оптимизируются ваши объявления, как вы за них платите и как вы их отслеживаете.
  • Если вы запускаете кампанию с целью конверсии или кампанию ремаркетинга для пользователей, которые посещают ваш веб-сайт, вы должны сначала создать и установить пиксель Facebook.
  • Таргетинг рекламы в Instagram — это попытка найти людей , которые с наибольшей вероятностью выполнят действие, указанное вами в цели кампании.
  • Рекламные объявления в Instagram имеют тот же таргетинг, что и реклама в Facebook . Лучший подход к таргетингу включает создание настраиваемых аудиторий и похожих аудиторий, а также использование Audience Insights и Google Analytics, чтобы занять как можно более нишевую нишу.
  • При разработке рекламного объявления в Instagram вы должны подумать о том, какова ваша цель, кого вы пытаетесь охватить, и какое сообщение и тон будут мотивировать ваших подписчиков взаимодействовать с вашей рекламой.
  • Как только ваша рекламная кампания в Instagram будет запущена , вам необходимо постоянно редактировать и оптимизировать ее.Если вы новичок, лучший инструмент для этого — традиционный менеджер рекламы Facebook.
  • Всегда начинайте с небольших рекламных расходов . Если ваша реклама в Instagram работает, увеличивайте свои расходы каждые три дня. Если этого не произошло, не бойтесь выключить его.

Вот и все! Вооружившись этой информацией, вы готовы запустить успешную рекламную кампанию в Instagram! А пока вы можете использовать Later, чтобы планировать, управлять и планировать все свои публикации в Instagram!

Later — это маркетинговая платформа №1 для бизнеса в Instagram.