Пятница , 27 мая 2022
Бизнес-Новости
Разное / Сколько стоит разместить рекламу на сайте: Стоимость медийной рекламы в Интернете

Сколько стоит разместить рекламу на сайте: Стоимость медийной рекламы в Интернете

Содержание

Размещение рекламы на сайте www.vl.ru — Размещение рекламы — Интернет-реклама

www.vl.ru «Сайт Владивостока»

На сегодняшний день — наиболее популярный интернет-ресурс Владивостока.

Еженедельно портал посещают 450 000 пользователей*.

Прайс находится в разработке, актуальную стоимость размещения уточняйте у менеджеров компании.

Рекламный форматСтоимость, рубОбъём показовПериодПримечания
vl‑1Баннер 100%х120 px (min 550х120 px), верх страницы45 0001/4календарная неделя
vl‑2Баннер 100%х150 px (min 270х150 px), в правой колонке
25 000
1/4календарная неделяПоказывается также в разделе «Погода», под прогнозом для третьего дня, в левой колонке
vl-3 + nw-4Текстово-графический блок под блоком горячих новостей: изображение 100х100 px + текст до 85 символов44 000100%суткиВ стоимость размещения входит публикация пресс-релиза в Новостях Владивостока
vl‑4
ОпросОт 30 000100%неделяКонечная стоимость рассчитывается индивидуально
vl‑5Баннер над опросами, 100%х80 px (min 468х80 px)18 000100%календарная неделя+ показывается под 6 анонсом на главной «Новостей»
vl‑6Баннер 100%х250 px (min 600х250 px), низ страницы22 000100%календарная неделяПоказывается также в разделе «Погода», низ страницы

*по данным счетчика Liveinternet за март 2018 г.

Все баннеры размещаются на масштабируемых площадках.

Баннеры должны удовлетворять нашим требованиям.

Сезонные коэффициенты
Январь 0,9Февраль 1Март 1
Апрель 1Май 1
Июнь 1
Июль 1Август 1Сентябрь 1,2
Октябрь 1,3Ноябрь 1,3Декабрь 1,3

Главная страница VL.ru

Раздел «Погода»

 

Рекламная платформа | Помощь OZON

Рекламная платформа — это возможность продвигать товары, показывая их в специальных блоках на сайте и в мобильном приложении Ozon. Вероятность и частота показа зависят от ставки, которую вы готовы платить, и от количества конкурентов.

Рекламная платформа Ozon работает по модели аукциона. Это значит, что вы сами решаете, сколько заплатить за 1000 показов, клик или заказ.

Типы рекламных кампаний

  • Реклама товаров — реклама товаров на страницах категорий, карточках товаров и в результатах поиска.
  • Медийная реклама — баннеры или брендовая полка с рекламой ваших товаров, магазина, бренда или акции на главной странице Ozon и карточке товара.

Примеры рекламы:

Как получить доступ #

Чтобы начать размещать рекламу, зарегиcтрируйтесь на Ozon Performance. Зарегистрироваться могут только бренды и агентства, которые подписали договор возмездного оказания рекламных услуг.

  1. Отправьте на почту [email protected] копии подписанных документов. В письме укажите:
    • Наименование бренда или агентства.
    • Номер и дату подписанных договора и приложения. Например, № ИР-001/18 от 01.01.2019.
    • Ссылки на выдачу по вашему бренду. Проставьте ссылки с указанием идентификатора бренда. Например, https://www.ozon.ru/brand/avene-26833036, где «avene-26833036» – это идентификатор. Это необходимо для динамической подгрузки товаров в рекламный кабинет. Вы можете указать сразу несколько ссылок.
    • Адрес электронной почты, которой предоставлен доступ в рекламный кабинет.
Мы предоставляем доступ в личный кабинет только для корпоративной почты. У вас появится возможность добавлять в кабинет новых пользователей и вы сможете указать несколько почтовых адресов для своих коллег.
  1. Если у вас рекламное агентство, предоставьте в произвольной форме подтверждение, что владелец бренда не против сотрудничества с вашим агентством.

Дождитесь, пока менеджер рассмотрит вашу заявку и предоставит доступ. Вам на почту придёт письмо. Обычно это занимает до 3 рабочих дней.

Мои кампании #

На главной странице рекламной платформы вы можете просмотреть список ваших кампаний и ключевую информацию о них:

  • место размещения рекламы;

  • статус кампании;

  • тип оплаты;

  • общий и дневной бюджет;

  • ключевые метрики, такие как:

    • расход;
    • показы;
    • клики;
    • CTR;
    • средняя стоимость за 1000 показов = расход / число показов * 1000 показов;
    • средняя цена клика = расход / число кликов.

Для этого нажмите Настройки таблицы и отметьте галочками нужные метрики и параметры.

По умолчанию для дневного бюджета включена функция Распределять равномерно в течение дня. Чтобы расход бюджета был быстрее, отключите эту функцию. Если суммы бюджета недостаточно для непрерывных показов весь день, то это может привести к автоматической приостановке кампании.

Рекламные кампании делятся на два типа:

  1. Реклама товаров, куда входят, Мои товары и Продвижение в каталоге;
  2. Медийная реклама, куда входят, Баннеры и Брендовая полка.

На странице Мои кампании

доступны две вкладки, в которых сгруппированы кампании соответствующего типа.

В списке кампаний можно воспользоваться фильтрами, например, если вы хотите посмотреть список всех активных кампаний или всех кампаний с оплатой за клики. Также вы можете выбрать период отображения, указав даты или выбрав один из предустановленных вариантов, например, Эта неделя.

Прямо из списка кампаний вы можете производить с ними действия. Нажмите иконку в строке нужной кампании, чтобы включить или выключить, заархивировать или разархивировать, переименовать или скопировать кампанию.

Чтобы выгрузить отчет по выбранным кампаниям и параметрам, нажмите Скачать xls

, и файл с отчетом скачается на ваш компьютер.

Скопировать кампанию #

Вы можете не только создать кампанию с нуля, нажав Создать кампанию, но и скопировать одну из существующих. При копировании кампании в новую скопируются все ее настройки (даты, бюджет, место размещения, список товаров), в открывшемся окне нужно указать новое название и нажать Сохранить. Позже вы сможете отредактировать настройки скопированной кампании.

Статусы кампаний #

Кампания может находиться в одном из следующих статусов:

  • Активна — кампания включена, показы идут. На странице кампании вы увидите, что переключатель выставлен в положение .

  • Приостановлена — кампания активна, но или закончился бюджет, или прошла дата окончания.

  • Запланирована — кампания активна, но дата начала еще не наступила.

  • Неактивна — кампания выключена.

Вы не сможете поменять дату старта кампании после её начала, когда она перешла в статус Активна, и после её завершения, когда она перешла в статус Неактивна.

При этом кампанию можно скопировать и указать новый период проведения. Изменять дату окончания можно пока она не наступила.

Расчёты #

Стоимость рекламы в текущем периоде можно посмотреть на главной странице рекламного кабинета. Каждый месяц Ozon формирует закрывающие документы. Они готовы к получению до 5-го числа и содержат данные за предыдущий месяц. Способ получения документов зависит от приложения к договору с Ozon оказание услуг по CPM модели:

  • Если вы подписали приложение — вы получите документы по электронной почте или через ЭДО. Пример УПД к отчету о реализации.
  • Если вы не подписывали приложение — обратитесь к своему категорийному менеджеру. Он предоставит документы по вашему запросу.

Как посмотреть текущие расходы на рекламу #

Чтобы узнать, сколько вы потратили на рекламу на текущий момент, скачайте отчет за период. Для этого на главной странице выберите тип рекламных кампаний (

Реклама товаров или Медийная реклама) и нажмите Скачать xls, файл с отчетом скачается на ваш компьютер. Чтобы узнать общую стоимость, просуммируйте значения из отчетов по каждому типу рекламных кампаний.

Для обратной связи напишите нам на [email protected]

Детализация #

В разделе Детализация вы можете посмотреть и скачать отчёт с детализацией расходов по всем рекламным кампаниям. А также получить отчёт за конкретный период, посмотреть историю операций, узнать текущий остаток и активировать промокод.

Чтобы перейти к разделу, нажмите Детализация.

Посмотреть и скачать отчёт #

Чтобы посмотреть отчётность за конкретный период, нажмите За период и выберите даты. Максимальный период отчёта — с 1 января 2019 года по текущую дату. Нажмите Применить.

Вы увидите суммарную статистику по расходам, расходам бонусов и расходам по абонентскому счёту, при наличии.

В отчёте с детализацией расходов отображаются:

  • ID кампании;
  • название кампании;
  • дата начисления;
  • расход — сумма расходов на кампанию;
  • бонусы — потраченные бонусы на кампанию;
  • абонентский счёт — расход с абонентского счёта на кампанию.

Чтобы сохранить отчёт в формате Excel, нажмите Скачать в Excel.

Посмотреть текущий остаток и историю операций #

Текущий остаток на бонусном счёте отображается в блоке Бонусы.

Чтобы посмотреть историю списания и начисления бонусов, в блоке Бонусы нажмите История операций.

Чтобы посмотреть историю списаний и начислений абонентского счёта, в блоке Абонентский счёт нажмите История операций.

Функция доступна для организаций, у которых есть абонентский счёт.

Применить промокод #

За участие в мероприятиях или опросах можно получить промокод на бонусы, которые можно потратить на рекламу. У некоторых промокодов есть срок и условия активации.

Чтобы применить промокод, в блоке Бонусы в поле Активировать промокод введите промокод и нажмите Активировать.

Если промокод введён верно, вы увидите сообщение «Промокод активирован». Если нет — появится надпись «Некорректный промокод».

Прайс-лист, реклама на сайте Матч ТВ

На размещение стандартных рекламных форматов

Скачать

Desktop версия Мобильная версия

  • 1134×250 (120)

    Все страницы

    450 ₽

    За 1 000 показов, без НДС

  • 300 ₽

    За 1 000 показов, без НДС

  • Подложка + перетяжка 100%x120

    Все страницы

    500 ₽

    За 1 000 показов, без НДС

  • 300×250 / 300×300

    Все страницы

    300 ₽

    За 1 000 показов, без НДС

  • 2 000 ₽

    За 1 000 показов, без НДС

  • 50×50

    Первый экранб лента новостей wi-fi.ru

    800 ₽

    За 1 000 показов, без НДС

На размещение стандартных рекламных форматов

Скачать

Реклама на Youtube заказать в Москве

01

Подбор целевой аудитории

Подбор посетителей по интересам, возрасту, полу, месту жительства, уровню образования.

02

Настройка рекламных кампаний

Регистрация компании заказчика в системах размещения Google Ads и YouTube. Составление структуры рекламной кампании, разбивка на группы и подгруппы. Настройка показа рекламы: время, регионы, социально-демографический таргетинг, интересы, ретаргетинг, ремаркетинг.

03

Настройка бюджетов и расходов

Определение оптимального месячного и дневного бюджета. Определение и настройка максимально эффективной стратегии показа рекламы. Настройка ограничений по бюджету и по ставкам для рекламных кампаний.

04

Настройка метрических систем, установка пикселя

Настройка системы статистики Google Analytics. Установка связи между рекламными системами и системами статистики. Настройка «целей» и конверсий для отслеживания совершенных действий (покупок, заказов) на сайте. Связка YouTube-канала с аккаунтом Google Ads.

05

Контроль и управление ставками

Ежедневная корректировка ставок согласно утвержденному медиаплану. Отслеживание и оповещение о превышениях дневных лимитов.

06

Контроль и управление показами

Ежедневный контроль показа рекламных роликов, анализ изменений в количестве показов. Равномерное распределение показов по утвержденному графику. Отслеживание остановок работы рекламы и сайта.

07

Управление бюджетом

Отслеживание распределения рекламного бюджета в течение периода рекламы. Отслеживание и информирование об окончании средств на счету. Информирование о превышении бюджета и резких изменениях уровня конкуренции. Выставление и оплата счетов.

08

Отслеживание эффективности

Оценка эффективности видеороликов и мест размещения. Внесение корректировок в рекламные кампании, работы по снижению показателя отказов и увеличению показателей вовлеченности.

09

Внесение изменений в рекламную кампанию

Добавление новых таргетингов, видеороликов, рекламных кампаний.

10

Ежемесячная статистика

Подготовка отчета по итогам рекламного периода, содержащего информацию: по количеству переходов и показов, ежедневным и ежемесячным расходам, достижению целевых действий на сайте, регионам показа рекламы, данные по показам рекламы на сайтах рекламных сетей. Составление рекомендаций для клиента по оптимизации и улучшению рекламных кампаний, бюджету

11

Рекомендации по сайту

Не реже 1 раза в 3 месяца предоставляется отчет с рекомендациями для клиента по работе сайта, предложениями по его доработке, повышению эффективности, устранению технических проблем.

Реклама в 2ГИС — новые клиенты для бизнеса

{«0»:{«lid»:»1531306540094″,»ls»:»10″,»loff»:»»,»li_type»:»nm»,»li_ph»:»Иван Иванов»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»Name»},»1″:{«lid»:»1594219210076″,»ls»:»20″,»loff»:»»,»li_type»:»ph»,»li_ph»:»+0 (000) 000 00 00″,»li_req»:»y»,»li_mask»:»+9 (999) 999 99 99″,»li_nm»:»Phone»},»2″:{«lid»:»1603958071040″,»ls»:»30″,»loff»:»»,»li_type»:»sb»,»li_name»:»city»,»li_req»:»y»,»li_variants»:»Абакан\nАлматы\nАльметьевск\nАнадырь\nАрмавир\nАрхангельск\nАстрахань\nБалаково\nБарнаул\nБелгород\nБийск\nБиробиджан\nБлаговещенск\nБратск\nБрянск\nВеликий Новгород\nВладивосток\nВладикавказ\nВладимир\nВолгоград\nВолгодонск\nВологда\nВоронеж\nГрозный\nДимитровград\nЕкатеринбург\nЕлец\nИваново\nИжевск\nИркутск\nИшим\nЙошкар-Ола\nКавМинВоды\nКазань\nКалининград\nКалуга\nКаменск-Уральский\nКамышин\nКемерово\nКиров\nКовров\nКогалым\nКомсомольск-на-Амуре\nКострома\nКраснодар\nКрасноярск\nКумертау\nКурган\nКурск\nКызыл\nЛенинск-Кузнецкий\nЛипецк\nМагадан\nМагнитогорск\nМайкоп\nМахачкала\nМиасс и Златоуст\nМинск\nМосква\nМурманская область\nМуром\nНабережные Челны\nНазрань\nНальчик\nНарьян-Мар\nНаходка\nНевинномысск\nНижневартовск\nНижний Новгород\nНижний Тагил\nНовокузнецк\nНовороссийск\nНовосибирск\nНовочеркасск\nНовошахтинск\nНовый Уренгой\nНорильск\nНоябрьск\nНягань\nОмск\nОрёл\nОренбург\nОрск\nПенза\nПермь\nПетрозаводск\nПетропавловск-Камчатский\nПсков\nРеспублика Алтай\nРоссия\nРостов-на-Дону\nРубцовск\nРыбинск\nРязань\nСалехард\nСамара\nСанкт-Петербург\nСаранск\nСаратов\nСергиев Посад\nСерпухов\nСмоленск\nСочи\nСтаврополь\nСтарый Оскол\nСтерлитамак\nСургут\nСыктывкар\nТаганрог\nТамбов\nТверь\nТобольск\nТольятти\nТомск\nТула\nТюмень\nУлан-Удэ\nУльяновск\nУссурийск\nУфа\nУхта\nХабаровск\nХанты-Мансийск\nЧебоксары\nЧелябинск\nЧеркесск\nЧита\nШахты\nШерегеш\nЭлиста\nЮжно-Сахалинск\nЯкутск\nЯрославль»,»li_selfirstvar»:»Выберите город»,»li_nm»:»city»},»3″:{«lid»:»1603958210025″,»ls»:»40″,»loff»:»»,»li_type»:»in»,»li_name»:»company»,»li_ph»:»Ваша фирма»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»company»},»4″:{«lid»:»1594281438005″,»ls»:»50″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»comment»,»li_value»:»Лид с рекламного сайта. Скрипт для отработки лида по ссылке https://wiki.2gis.ru/pages/viewpage.action?pageId=66421391.»,»li_nm»:»comment»},»5″:{«lid»:»1602227325390″,»ls»:»60″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»utmLabel»,»li_nm»:»utmLabel»},»6″:{«lid»:»1640339273673″,»ls»:»70″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»channel»,»li_value»:»2gisSites»,»li_nm»:»channel»}}

Google остановил показы рекламы в России, Facebook заблокирован: что это значит для рекламного рынка

Компания Meta в официальном заявлении сообщила о временной остановке рекламы в Facebook и Instagram на территории России. При этом команда Facebook старается восстановить работу в РФ. 

6 марта TikTok приостановил прямые трансляции, загрузку нового контента, запуск и показ рекламы для пользователей России. Информации о том, когда реклама в Instagram, Facebook, TikTok и Google снова заработает, пока нет.


Для справки

Google Ads позволяет бизнесу запустить рекламу в поисковике Google, на YouTube, в Gmail, Google Картах и на сайтах других сервисов компании, а также в сети партнерских сайтов и мобильных приложений, которых насчитывается десятки тысяч. 

С рекламными инструментами Meta бизнес размещает рекламу в социальных сетях Facebook и Instagram, мессенджере с одноименным названием Messenger и рекламной сети Audience Network, популярной у тех, кто занимается продвижением приложений.

Мобильное приложение TikTok с короткими, преимущественно развлекательными роликами за 5 лет превратилось в соцcеть с аудиторией в 1 млрд пользователей по всему миру. В 2020 году с появлением платформы TikTok for Business реклама в TikTok стала доступна для рекламодателей практически с любым бюджетом.


В России бизнес использовал эти рекламные инструменты для привлечения клиентов. 

 

Насколько эти изменения критичны для рекламного рынка

В целом с отключением Google Ads, TikTok For Business и Facebook Ads российский рынок справится. Рекламные бюджеты частично перетекут в российские рекламные системы: «Яндекс.Директ», «ВКонтакте» и myTarget.

Но нужно учесть, что увеличение конкуренции среди рекламодателей в оставшихся доступными системах интернет-рекламы приведет к разогреву аукционов и повышению стоимости привлечения клиента.

 

Какой бизнес пострадает больше остальных

Сильнее всего пострадает сегмент мобильных приложений — для них и Google Ads, и Facebook Ads были важными, почти основными источниками установок (даже несмотря на то, что после выхода iOS 14.5 эффективность продвижения мобильных приложений в Facebook заметно снизилась). 

Отключение рекламы в TikTok для этого сегмента тоже новость неприятная, так как способов продвигать свое приложение у российских рекламодателей осталось, прямо скажем, немного.

На втором месте среди пострадавших от остановки рекламы Google Ads — интернет-магазины и все рекламодатели, которые работали с уже сформированным спросом, — для них значение имела реклама в поиске. По данным «Яндекс.Радара», доля поиска Google в России составляет 38%.

Отключение рекламы почувствуют и рекламодатели, которые сделали упор на видеорекламу в YouTube, поскольку полноценной альтернативы этой площадке сейчас не существует. 

Из-за блокировки Facebook пострадают практически все. Реклама в Facebook и Instagram приносила заявки не только разработчикам мобильных приложений. Например, с ней эффективно работали столичные рекламодатели из отраслей недвижимости, онлайн-образования, авто, медицины. 

Следом идет малый бизнес, полагающийся в первую очередь на Instagram. Его возможности для продвижения резко сократились — нужно искать альтернативные способы работы со своей аудиторией. Им стоит как можно скорее создавать сообщества в российских социальных сетях.

Последствия почувствует и бизнес, продающий товары и услуги, на которые нет прямого спроса, но которые можно эффектно показать в рекламе, вызвав желание их купить. Эти рекламодатели перераспределят свои бюджеты в пользу «ВКонтакте» и myTarget, что разогреет аукцион и повысит стоимость размещения рекламы.

 

Кто еще под ударом

Из-за приостановки монетизации YouTube-каналов и рекламы существенно просядут доходы русскоязычных медиа и владельцев каналов на YouTube, которые получали много просмотров, но не были инфлюенсерами (то есть не могли хорошо зарабатывать на рекламных интеграциях).

Стоит учитывать, что вокруг Instagram, который пока доступен в России, выросла целая индустрия. Это не только блогеры, инфлюенсеры и те, кто покупает у них рекламу (этот сегмент больше страдает от блокировок и/или замедления). Это еще и малый бизнес, который общается с клиентами преимущественно в Instagram и запускает там рекламу, это и специалисты, которые настраивают и оптимизируют такую рекламу.

Многие понимали, что складывать все яйца в одну корзину — это плохая затея, но ресурс у малого бизнеса сильно ограничен, чтобы как следует диверсифицировать каналы продвижения. Поэтому приостановка продажи рекламы через Facebook Ads в России по малому бизнесу ударит куда сильнее, чем остановка продажи рекламы в Google Ads.

Теперь им в срочном порядке придется учиться работать с аудиторией на площадках, которые остались доступны.

 

Где, если не в Google, Instagram, Facebook и TikTok

Если говорить о digital-каналах, то сейчас рекламодатели могут размещать рекламу в экосистеме «Яндекса» (Директ, Дзен, Карты, Бизнес, Навигатор), во «ВКонтакте» и myTarget. Если вы размещаете свои товары на маркетплейсах и «Авито» — используйте их возможности для продвижения.

В первую очередь обратите внимание на поисковую рекламу в «Яндексе»: она позволяет закрывать текущий спрос клиентов. Для большего охвата целевой аудитории в «Яндекс.Директе» есть формат медийных кампаний и реклама с размещением на сайтах партнеров. 

В myTarget и «ВКонтакте» есть контекстный таргетинг по фразам. Этот инструмент показывает рекламу аудитории с горячим спросом в экосистеме VK. Для повышения знания о компании и ее продукте можно использовать еще и «Яндекс.Дзен».

Блогерам из Instagram точно нужно переводить аудиторию в «Яндекс.Дзен» или «ВКонтакте». Можно рассматривать и Telegram.

Но стоит учитывать, что привлекать подписчиков в Telegram-каналы с нуля сложно.

  • Во-первых, нужен качественный и уникальный контент.
  • Во-вторых, основной способ привлечения аудитории — посевы, они работают крайне нестабильно, а официальная реклама довольно дорогая. Входной порог туда высокий даже для крупного бизнеса. 

В целом, у бизнеса осталось довольно много возможностей для эффективного продвижения. Мы рекомендуем предпринимателям не фокусироваться на одном канале, а использовать для решения своих задач оптимальные инструменты разных рекламных систем. 

Фото на обложке: Shutterstock / PixieMe

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе последних новостей и событий!

Сколько стоит баннерная реклама в Казнете

Предлагаем небольшой обзор стоимости размещения рекламных баннеров на крупнейших сайтах Казнета. В учет была взята стоимость баннеров на главных страницах сайтов, а также условия и дополнительные услуги.

Nur.kz
На казахстанском портале Nur.kz цены на баннеры главной страницы варьируются от 700 тенге до 2500 тенге за 1 тысячу показов. Минимальное количество показов в месяц не менее 500 тыс. Стоимость размещения зависит от положения и статуса баннера. Наценка на все виды таргетинга (выход за стандартные рамки при наведении, по городам и по частоте контакта, полу и возраста) составляет 25%. Месячное количество посещений – 1,7 млн пользователей.

Kiwi.kz
Размещение баннерной рекламы на главной странице казахстанского Интернет-ресурса Kiwi.kz для рекламодателя обойдется в 600 тенге за 1000 показов, с размером баннера  300х250 рх. Для желающих разместить рекламный видеоролик в размере 640x360px от 10 секунд до 1 минуты, цена будет варьироваться от 600 до 1 тыс. тенге за 1 тыс. посещений.

По условиям Kiwi.kz, наценка в размере 20% присутствует только на географический таргетинг. На все остальные виды таргетинга (временной, гендерный, по контексту) наценки нет. Все цены указаны в тенге без учета НДС. Месячное количество посещений – 180 тыс. пользователей.


Zakon.kz
На казахстанском информационном портале Zakon.kz цена баннерной рекламы на главной странице составляет от 0,5 до 0,6 тенге за 1 показ. На страницах новостей 1 показ баннерной рекламы стоит 0,3 тенге, на юридическом форуме – 0,2 тенге. Минимальное количество выкупа показов – 20 тыс. в день. Месячное количество посещений – 600 тыс. пользователей.

Tengrinews.kz
За сквозное размещение баннеров размером 980х100 px казахстанский информационный портал Tengrinews.kz запрашивает 675 тенге за 1000 показов. Более мелкие (сквозные, для всех регионов) баннеры на главной странице стоят 603 тенге за 1 тыс. показов. Минимальное количество показов в день 50 тыс. Месячное количество посещений – 300 тыс. пользователей.

Satu.kz
На казахстанском сайте Satu.kz цены на баннеры размером 728х90px и 240х350px стоят 600 тенге за 1 тыс. показов, без НДС. Наценка на все виды таргетинга (по рубрикам, по городам и по частоте контакта) составляет 25%. Месячное количество посещений – 350 тыс. пользователей.

Kolesa.kz
По сравнению с предыдущими сайтами, стоимость рекламы на автомобильном портале Kolesa.kz, более доступна. Минимальная стоимость размещения баннеров на главной странице сайта стоит 35 тенге за 1 тыс. показов. Максимальная стоимость баннера размером 250х190px  стоит 350 тенге, VIP-баннер – 600 тенге. Минимальный объём размещения — 100 тыс. показов. Месячное количество посещений – 950 тыс. пользователей.

Krisha.kz
Из перечисленных казахстанских сайтов разместить рекламу дешевле всего на сайте недвижимости Krisha.kz. Минимальная стоимость размещения баннеров на главной странице сайта стоит 35 тенге за 1 тыс. показов. Максимальная стоимость баннера размером 240х400px стоит 270 тенге, VIP-баннер (4000x90px) – 390 тенге. Минимальный объём размещения — 100 тыс. показов. Месячное количество посещений – 200 тыс. пользователей.

При работе с материалами Центра деловой информации Kapital.kz разрешено использование лишь 30% текста с обязательной гиперссылкой на источник. При использовании полного материала необходимо разрешение редакции.

Сколько стоит реклама в Интернете?

Вы, наверное, видели рекламу и видеоролики, в которых утверждается, что можно бесплатно рекламировать свой бизнес в Интернете. Возможно, вы также слышали о многомиллионных рекламных кампаниях, запущенных крупными компаниями, такими как Facebook, Apple и Nike. Итак, как вы можете разработать бюджет с такими широкими вариациями?

Истинная стоимость интернет-рекламы для большинства предприятий находится где-то посередине между двумя крайностями. Хотя, безусловно, можно продвигать свой бизнес в Интернете бесплатно, это очень трудоемко, и результаты будут далеко не такими, какими они могли бы быть даже при небольшом бюджете.Кроме того, вам нужно иметь много ноу-хау, чтобы это произошло.

И хотя, безусловно, можно потратить сотни тысяч долларов или даже миллионы долларов на онлайн-маркетинг, вам не обязательно иметь такой гигантский бюджет для своего бизнеса, чтобы привлекать новых клиентов и клиентов в вашу компанию.

Стоимость рекламы в Интернете зависит от того, какие каналы вы используете, кто ими управляет и каковы именно ваши цели. Например, самостоятельный маркетинг в социальных сетях будет иметь совсем другую цену, чем наем SEO-агентства или запуск интенсивной кампании PPC.

Позвоните по номеру 888-601-5359 , чтобы поговорить со специалистом по стратегии об услугах интернет-рекламы от WebFX, или продолжайте читать, чтобы узнать больше о доступных вариантах, а также о том, сколько вы должны потратить на каждый из них.

Сколько стоит реклама в Интернете?

Стоимость рекламы в Интернете сильно различается в зависимости от используемых вами каналов, масштабов вашей кампании и многого другого. Малый и средний бизнес (SMB) платит в среднем от 2500 до 12 000 долларов в месяц или от 1000 до 7500 долларов за проект за интернет-рекламу.

Расходы на интернет-рекламу по каналам

Давайте разберем стоимость интернет-рекламы, взглянув на некоторые из самых популярных каналов интернет-рекламы:

Поисковая оптимизация (SEO) страницы ранжируются выше в поисковых системах, таких как Google. При правильной стратегии это может помочь вашему бизнесу привлечь посетителей, которые активно ищут то, что может предложить ваш бизнес.

Если у вас есть опыт работы с SEO, оптимизация вашего сайта может быть бесплатной.Тем не менее, как правило, лучше всего нанять опытное SEO-агентство. Они изучат ваш бизнес, выберут ключевые слова, а также разработают и будут управлять стратегией, которая поможет вашему сайту привлечь больше трафика и посетителей, не рискуя наказать ваш сайт.

Однако стоимость найма специалиста по поисковой оптимизации сильно различается. Есть отдельные или внештатные SEO-специалисты, которые берут меньше, чем агентства, но предлагают меньше ресурсов и услуг. Кроме того, по всему миру существуют SEO-агентства всех размеров, которые берут разные суммы.

В целом, однако, ожидайте, что цены будут составлять 500–5000 долларов США в месяц или 76–200 долларов США в час. Ваша точная стоимость будет зависеть от агентства, с которым работаете, и услуг, которые вам нужны, а также их модели ценообразования. Также важно отметить, что многие агентства теперь требуют годовых контрактов, а те, которые обычно не взимают более высокие месячные ставки.

Имейте в виду, что это только приблизительные цифры, и если вы думаете о найме агентства, не стесняйтесь использовать наш шаблон запроса предложений SEO, чтобы получить оценки от тех, кого вы рассматриваете.

Рекламные объявления

Платная реклама является вторым по распространенности методом привлечения клиентов в Интернете после поисковой оптимизации. И хотя вариантов много, большинство предприятий используют Google AdWords.

Платформа использует три разные модели ценообразования:

Их ориентация на рентабельность инвестиций и их врожденная способность передавать эту информацию таким образом, который, как я понимаю, был недостающим звеном с другими фирмами цифрового маркетинга, которые я использовал в прошлом.

Лия Пикард, ABWE

См. примеры из практики

  • Цена за клик (CPC) .В этом типе модели ценообразования вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.
  • Цена за конверсию (CPA) . В этой модели вы платите за конверсии или те взаимодействия, которые могут привести к транзакции.
  • Цена за тысячу показов (CPM) . В этой модели вы платите установленную сумму за каждые 1000 просмотров вашего объявления. Вы платите за просмотры независимо от того, нажимает кто-то на ваше объявление или нет.

Многие другие платформы используют один или все три типа моделей ценообразования.

Независимо от того, какой вариант вы выберете, AdWords работает по системе аукционов. Вы сами решаете, какую ставку будете платить за каждый клик, приобретение или тысячу показов. Эта ставка может составлять от нескольких центов до нескольких сотен долларов, в зависимости от модели ценообразования и вашего ключевого слова. Хотя средняя цена за клик составляет около 1-2 долларов, самые дорогие из них стоят несколько сотен долларов за клик.

Однако эти объявления отображаются не только в результатах поиска. Вы также можете запустить их в контекстно-медийной сети Google, что означает, что ваши объявления будут показываться на сайтах, соответствующих вашему целевому рынку.

В дополнение к этому вы также можете изучить варианты рекламы на других платформах, помимо Google. Например, такие сайты, как Yahoo и YouTube, продают «рекламу поглощения». Это большие медийные объявления, оставшиеся на фоне Yahoo! или главную страницу YouTube. Стоимость таких объявлений обычно превышает 400 000 долларов США. Объявления о выходе из Facebook, которые отображают ваше маркетинговое сообщение, когда кто-то выходит из своей учетной записи Facebook, стоят более 100 000 долларов.

Однако эти варианты обычно используются только крупными компаниями с большими маркетинговыми бюджетами, и в большинстве случаев использование таких платформ, как AdWords, намного более рентабельно.

Готовы привлечь больше клиентов в Интернете?

WebFX может помочь. У нас есть многолетний опыт создания эффективных цифровых рекламных кампаний для наших клиентов, и мы сделаем то же самое для вас.

Поговорите со специалистом по стратегии

Помимо рекламы, PPC-кампаний и других вариантов продвижения, вы также можете спонсировать контент на сайтах, релевантных вашей целевой аудитории. Спонсорский контент — это платный контент, предлагающий читателям выгоду или информацию, а также рекламирующий вашу компанию или услуги.

Например, вы можете приобрести спонсируемую статью на BuzzFeed за 20 000 долларов США. Тем не менее, это сайт с миллионами посетителей в день, и, скорее всего, вы сможете найти менее дорогой вариант, который подойдет вашим потенциальным клиентам.

Кроме того, вы можете создать оригинальный контент и опубликовать его на своем сайте, а затем продвигать его в таких каналах, как социальные сети и электронная почта. Если контент интересен и актуален для читателей крупного сайта, они могут просто опубликовать его на своем собственном сайте.И хотя это требует больше времени, чем просто покупка места, это также гораздо более экономичная практика.

Суть

По правде говоря, трудно определить цену интернет-маркетинга, так как существует множество каналов и моделей ценообразования, которые необходимо учитывать. Однако это просто означает, что у вас есть свобода устанавливать бюджет и экспериментировать с несколькими вариантами в нем.

Потребуется некоторое тестирование, чтобы определить, какие каналы и стратегии лучше всего подходят для вашего бизнеса, но как только вы это сделаете, интернет-маркетинг определенно может стать экономически эффективным способом привлечения новых клиентов.

Готовы начать рекламу в Интернете?

Если вы планируете начать стратегию онлайн-маркетинга, WebFX может вам помочь. У нас есть многолетний опыт, помогающий нашим клиентам выбирать лучшие каналы для их бизнес-модели и целей, и мы сделаем то же самое для вас.

Наша талантливая команда интернет-маркетологов может использовать SEO, контекстную рекламу, социальные сети и множество других каналов для привлечения новых клиентов и увеличения дохода. Поэтому, если вы готовы начать рекламу в Интернете, свяжитесь с нами сегодня, чтобы поговорить со стратегом!

Стоимость онлайн-рекламы: все, что вам нужно знать на 2022 год

В мире рекламы нет универсальных формул успеха.Некоторые компании инвестируют больше, чтобы получить больше доходов, используя онлайн-среды, в то время как другие сокращают расходы, сокращая расходы на рекламу. Какой бы ни была стратегия, она должна включать несколько ключевых элементов: расходы на цифровые носители, реклама для соответствующей аудитории и использование преимуществ различных платформ для оптимизации маркетинговых усилий .

Сегодня доминирующими рекламными платформами являются Google, Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok и YouTube. Каждый из них имеет свои преимущества и недостатки.Однако возникает вопрос: «Сколько стоит реклама в Интернете»? Стоимость рекламы зависит от многих факторов, таких как выбранная платформа, отрасль, качество рекламы и показатель релевантности.

Кроме того, проведение ручных кампаний больше не может выделить вас. Еще одним важным фактором является выбор правильных инструментов для автоматизации процесса. Например, интеграция LeadsBridge поможет вам подключить TikTok практически к любой CRM и инструменту автоматизации.

В этой статье вы узнаете о расходах на рекламу основных платформ: Google, Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok и YouTube. Вы также узнаете, как работает реклама на каждой платформе, какие факторы влияют на ваши расходы на рекламу и как разработать стратегию снижения затрат на рекламу .

Платная реклама TikTok стоит

Зачем использовать TikTok для рекламы?

С 689 миллионами активных пользователей по всему миру TikTok является 7-й по популярности социальной сетью в мире.Кроме того, исследование Morning Consult показало, что каждый четвертый представитель поколения Z в США охотнее использует TikTok, что также делает его популярным местом для маркетологов.

Помимо этой выдающейся статистики, TikTok предлагает недорогие цены для рекламодателей.

Сколько стоит реклама в TikTok?

Помимо цены, основной привлекательностью TikTok является его потенциал для создания высокоэффективной рекламы . При правильном дизайне ваша реклама может оказать огромное влияние и даже стать вирусной как с платным, так и с органическим контентом.Например, фирменное видео с модной музыкой может легко набрать достаточно просмотров, чтобы стать вирусным.

Так сколько стоит реклама в TikTok?

Объявления TikTok начинаются с 10 долларов за тысячу показов, что делает TikTok относительно доступной рекламной платформой. С другой стороны, фирменный хэштег может стоить до 150 000 долларов, чтобы быть показанным на баннере TikTok Discovery. В любом случае TikTok требует, чтобы вы потратили минимум 500 долларов на кампанию.

Чтобы оптимизировать рекламу в TikTok, вы можете подключить форму генерации лидов TikTok непосредственно к своей CRM, используя интеграцию LeadsBridge.Эта интеграция автоматически синхронизирует ваши данные о лидах с вашими маркетинговыми инструментами в режиме реального времени.

Интеграция TikTok Lead Generation с Google Sheets

Интеграция TikTok Lead Generation с уведомлением по электронной почте

Интеграция TikTok Lead Generation с Salesforce®

Ознакомьтесь с полным руководством по рекламе в TikTok здесь.

Стоимость платной рекламы на Youtube

Зачем использовать YouTube для рекламы?

Поскольку 96 % клиентов увеличили потребление онлайн-видео, видеорекламу нельзя игнорировать.А чтобы представить свой бизнес аудитории, нет лучшего места, чем ориентированная на видео социальная платформа YouTube.

Хотя YouTube принадлежит Google, и эта платформа использует сеть Google AdWords, цены на рекламу немного отличаются. Это подводит нас к главному вопросу: сколько именно стоит реклама на YouTube?

Сколько стоит реклама на ютубе?

YouTube использует безотходную систему. Это означает, что вы платите только тогда, когда человек смотрит ваше видео.Объявления на YouTube имеют среднюю цену за просмотр от 0,010 до 0,030 долларов США, что, вероятно, составляет в среднем 10 долларов США в день.

Сгенерированное представление будет измерять общее количество просмотров YouTube. Соответственно, средняя стоимость охвата 100 000 зрителей составляет около 2000 долларов.

Использование LeadsBridge для оптимизации рекламы на YouTube

Помимо таргетинга на зрителей, YouTube позволяет размещать рекламу на определенных каналах и видео. С помощью некоторых практических рекомендаций и правильных инструментов вы сможете оптимизировать свои объявления , размещать их в популярных видеороликах для соответствующей аудитории и мгновенно отвечать на отправленные формы.Поступая таким образом, вы можете значительно расширить охват своего бренда.

Интеграция LeadsBridge помогает автоматизировать процесс синхронизации лидов от YouTube TrueView for Action Form Ads до CRM или других маркетинговых инструментов.

Платная реклама Google стоит

Объявления Google — это рекламная платформа, на которой компании могут размещать ставки по ключевым словам, чтобы реклама появлялась на разных платформах Google, таких как результаты поиска Google, контекстно-медийная сеть Google и программа Google AdSense.В результате реклама Google стала самой популярной PPC-сетью среди цифровых рекламодателей с наибольшей отдачей от инвестиций (2 доллара на каждый потраченный 1 доллар).

Вот 7 типов объявлений Google:

  • Поисковые кампании (текстовые объявления в результатах поиска)
  • Медийные кампании (графические объявления на веб-сайтах)
  • Видеокампании (видеообъявления на YouTube)
  • Торговые кампании (списки товаров в Google)
  • много каналов)
  • Локальные кампании (продвижение местоположений по многим каналам) 
  • Умные кампании (автоматизация ваших кампаний)

Прежде чем обсуждать, сколько стоит реклама в Google, давайте посмотрим, как работает аукцион объявлений Google.

Как работает аукцион объявлений Google?

Аукцион объявлений Google определяет подходящие объявления , которые будут отображаться. Он также определяет, где реклама будет отображаться на странице, на основе каждого пользовательского поиска.

Когда пользователь выполняет поиск в Google, рекламные системы используют соответствующие ключевые слова для фильтрации всех объявлений. После фильтрации объявлений со встроенными ключевыми словами система сканирует их на наличие релевантных и подходящих объявлений для этих конкретных ключевых слов. Неподходящие объявления отбрасываются, а подходящие объявления с высоким рейтингом выбираются для отображения пользователю.Рейтинг объявления состоит из вашей ставки, качества объявления, пороговых значений рейтинга, контекста поиска и форматов объявлений.

Когда Google определяет рейтинг вашего объявления, он рассчитывает, сколько вы будете платить каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Формула Google для измерения рейтинга объявления:

.

Рейтинг объявления рекламодателя ниже вашего рейтинга / ваш показатель качества + 0,01 доллара США = стоимость рекламы

Каждый раз, когда пользователь ищет в Google соответствующие ключевые слова, процесс аукциона повторяется. Однако результат меняется в зависимости от конкуренции.Таким образом, ваше объявление может отображаться по-разному. Это нормально.

Чтобы определить стоимость платных объявлений Google, сначала необходимо узнать факторы, влияющие на цены объявлений Google.

Узнайте, как спрогнозировать стоимость рекламы в Google, из нашего полного руководства по стоимости рекламы в Google.

Факторы, влияющие на стоимость платной рекламы Google

1. Промышленность

Отрасль, к которой принадлежит ваш бизнес, может повлиять на стоимость вашей рекламы в Google. Некоторые бизнес-услуги, такие как юридические услуги, бухгалтерский учет и недвижимость, более конкурентоспособны.Это означает, что платная реклама Google стоит на больше, чем на , потому что эти ниши зарабатывают больше на своих кампаниях. Например, юридический клиент может произвести от 1000 до 5000 долларов, а маркетолог не может заплатить больше 50 долларов за привлечение клиента? С другой стороны, в нишах розничной торговли и электронной коммерции расходы на рекламу ниже, потому что им нужно много клиентов, чтобы заработать столько же, сколько одному юридическому клиенту.

Ниже приведена таблица, показывающая среднюю цену за клик для всех отраслей в поисковой и контекстно-медийной сетях Google.

Страна, на которую вы планируете настроить таргетинг своей кампании, также влияет на стоимость платных объявлений Google . Рекламодатели проводят кампании на международном уровне, поэтому цены за клик различаются в зависимости от целевой страны. Например, таргетинг на США стоит дороже, чем на Индию. Это связано с тем, что общие расходы на проживание в Соединенных Штатах выше, чем в Индии, а покупательная способность людей выше — отсюда и более высокие цены на рекламу в Google.

Ознакомьтесь с ценой за клик для разных стран ниже в Google Ads, Bing Ads и других платформах SEM.

Источник: WordStream

2. Показатель качества

Показатель качества — это метрика, которую Google использует для измерения качества и релевантности копии вашего объявления и целевой страницы по ключевому слову. Этот показатель также рассчитывает стоимость клика вашего ключевого слова и рейтинг объявления. Когда у вас высокий показатель качества, рейтинг вашего объявления растет, а стоимость рекламы в Google уменьшается каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше объявление.

Когда вы добавляете релевантные ключевые слова в свой рекламный аккаунт, Google присваивает им показатель качества 6.Затем он добавляет другие факторы, такие как релевантность и целевая страница, чтобы узнать, снизится или увеличится ваш показатель качества.

Ниже приведены различные показатели качества для типов ключевых слов:

3. Текущие тенденции

Текущие тенденции напрямую влияют на стоимость платной рекламы Google. Возьмем пандемию COVID-19. На одни отрасли это повлияло положительно, на другие отрицательно. Например, это отрицательно сказалось на туристической отрасли, в то время как помогло увеличить конверсию в швейной промышленности за тот же период, как отмечает Wordstream.Ознакомьтесь с ценой за клик для туристической отрасли и швейной промышленности ниже.

Источник: Wordstream

Индустрия туризма больше всего пострадала от пандемии COVID-19.

Источник: Wordstream

Финансовая индустрия почти не изменилась во время пандемии. Люди все еще искали ответы на свои вопросы о финансах, кредитах и ​​страховании даже во время блокировки. Вот почему в финансовой отрасли самые дорогие ключевые слова CPC .

4. Ключевые слова

Ключевые слова оказывают сильное влияние на стоимость платной рекламы Google. Причина в том, что некоторые ключевые слова дороже других . Например, коммерческих ключевых слов обходятся дороже, чем общие ключевые слова. Кроме того, ключевые слова могут быть дорогими в таких конкурентных нишах, как юриспруденция и бухгалтерский учет. Ознакомьтесь с 20 самыми дорогими ключевыми словами в объявлениях Google ниже.

Источник: Wordstream

Сколько стоят объявления Google?

На стоимость рекламы в Google влияют разные переменные.Однако средняя цена за клик (CPC) для объявлений Google составляет 1–2 доллара США, средняя цена за клик для поисковой сети Google составляет 1–2 доллара США, а средняя цена за клик для контекстно-медийной сети Google составляет 1 доллар США или меньше. Самые дорогие ключевые слова в объявлениях Google стоят около 50 долларов. Узнайте все, что вам нужно знать о Google Lead Form Ads, здесь.

Теперь давайте обсудим, как можно сократить расходы на рекламу в Google.

Стратегии по снижению стоимости рекламы в Google

Вот несколько способов сократить расходы на рекламу при использовании объявлений Google: 

1.Повысить показатель качества объявления

Самый эффективный способ снизить затраты на рекламу в Google — это повысить показатель качества. Убедитесь, что ваша целевая страница оптимизирована, а рекламное сообщение ориентировано на целевую аудиторию и соответствует вашей целевой странице.

2. Используйте расширения Google Lead Form

Расширения Google Lead Form – это объявления для привлечения потенциальных клиентов, которые помогают компаниям привлекать потенциальных клиентов со страниц результатов мобильного поиска. Эти формы предварительно заполнены, что делает процесс отправки контактной информации простым и быстрым для пользователей.Взгляните на пример Google Lead Form ниже.

Важным аспектом оптимизации ваших кампаний является возможность отслеживать и управлять своими кампаниями Google с помощью CRM или программного обеспечения электронной почты, что вы можете сделать с помощью интеграции LeadsBridge Google Lead Form Extensions. Таким образом, вы можете связаться с лидами и мгновенно развивать их.

Вот две из наших популярных интеграций Google Lead Form Extensions:

Для получения дополнительной информации прочитайте наше полное руководство по объявлениям Google Lead Form для успешного привлечения потенциальных клиентов Google.

3. Оптимизируйте ключевые слова

Избегайте использования общих ключевых слов. Вместо этого используйте типы соответствия, которые подходят вашему контенту, чтобы убедиться, что вы тратите средства на релевантные ключевые слова.

4. Принцип приоритета клиента

При создании рекламной кампании учитывайте потребности ваших клиентов. Помня о точках зрения ваших клиентов, вы можете оптимизировать рекламный контент. Избегайте таргетинга на всех. Вместо этого ориентируйтесь на конкретную аудиторию, очень релевантную вашей рекламной кампании.

Узнайте, как использовать Google Списки электронных адресов, чтобы настроить таргетинг на свою идеальную аудиторию.

Используйте эту популярную интеграцию LeadsBridge, чтобы использовать возможности Google Customer Match:

5. Избегайте минус-слов

На основе метрик Google рекомендуется избегать использования минус-слов. Таким образом, вы можете снизить цену за клик и повысить рентабельность инвестиций.

Для получения дополнительной информации о том, как снизить затраты на рекламу в Google, прочитайте эти статьи о том, как реализовать стратегию Google Ads на каждом этапе воронки и о стратегиях оптимизации рекламы Google.

рекламных объявлений Facebook в 2022 году

Facebook — одна из лучших рекламных платформ для маркетологов. По данным Statista, по состоянию на январь 2022 года Facebook является ведущей социальной платформой для маркетологов во всем мире.

Источник: Статистика

По данным HubSpot, Facebook является лучшей рекламной платформой с самой многообещающей рентабельностью инвестиций в рекламу.

Еще один интересный маркетинговый факт заключается в том, что на Facebook более 6 миллионов активных рекламодателей.Это связано с тем, что у брендов есть возможность охватить более 2 миллиардов пользователей Facebook с помощью рекламной системы.

Объявления Facebook также рентабельны. По данным Wordstream, средняя стоимость клика в Facebook в разных отраслях составляет 1,72 доллара. Вы можете увидеть эту статистику на графике ниже, а также рейтинг кликов Facebook (CTR), среднюю цену за действие (CPA) и средний коэффициент конверсии.

AdEspresso провела исследование в 2021 году, которое выявило средние затраты на рекламу в Facebook для CPC, лайков и установок приложения.

  • Средняя цена за клик (CPC) составляет около 0,35 доллара США во всем мире и около 0,28 доллара США в США
  • Средняя стоимость одного лайка составляет 0,23 доллара США в США
  • Средняя стоимость установки приложения составляет 2,74 доллара США в США

Вот схема средней цены за клик по месяцам в 2021 году:

Источник: AdEspresso

Как видите, нет конкретной суммы для стоимости рекламы в Facebook. Тем не менее, эта информация даст вам общее представление о стоимости рекламы в вашей нише.Стоимость рекламы в Facebook определяется через систему аукционов — вот как.

Как работает система аукциона рекламы Facebook?

Аукционная система acebook F работает так же, как аукцион Google . Как только ваша реклама на Facebook настроена и одобрена, она готова к показу пользователям. Когда есть возможность показать ваше объявление, Facebook определяет, какие объявления показывать, основываясь на вашей ставке, качестве объявления и расчетной частоте действий.

Оценочная частота действий и качество рекламы используются для оценки релевантности ваших объявлений для вашей аудитории. Будут выбраны объявления, наиболее релевантные для аудитории.

Таким образом, ставка объявления, предполагаемая частота действий, качество и релевантность объявления, а также другие факторы определяют, какие объявления показываются и какова их стоимость. Эти факторы объясняются более подробно ниже.

Факторы, влияющие на стоимость рекламы в Facebook

1. Качество и релевантность рекламы

Стоимость рекламы на Facebook во многом зависит от качества вашей рекламы и ее актуальности для вашей аудитории. При оценке качества вашей рекламы Facebook использует различные факторы, такие как целевая аудитория, место размещения, визуальные эффекты и текст.Кроме того, релевантность рекламы является ключом к оценке Facebook эффективности вашей рекламы при ее показе вашей аудитории. Это , рассчитанное на основе положительных и отрицательных ответов вашей аудитории на вашу рекламную кампанию. Эти диалоги интерпретируются через клики, конверсии, комментарии и рейтинг кликов.

Объявления с высокой вовлеченностью получают высокие оценки релевантности, что помогает снизить расходы на рекламу при использовании рекламы Facebook. В то же время объявления с низким уровнем вовлеченности также будут иметь низкий показатель релевантности, что приведет к увеличению затрат на рекламу.

2. Аудитория

Ваша целевая аудитория также может влиять на стоимость рекламы. На кого вы ориентируетесь и сколько рекламодателей также нацелены на одну и ту же группу, напрямую связано со стоимостью ваших объявлений.

Если за выбранную вами аудиторию высокая конкуренция, значит аудитория популярна и имеет более высокую стоимость рекламы. Предположим, вы продаете фитнес-приложение людям, которые хотят похудеть. Другие рекламодатели, продающие продукты для похудения, также будут ориентироваться на ту же аудиторию.Этот конкурс приводит к завышенным затратам на рекламу в Facebook.

Не ориентируйтесь на слишком широкую аудиторию без использования фильтров, которые могут оказаться бесполезными, поскольку релевантность вашего объявления низкая. Таким образом, вы будете платить за более высокие затраты на рекламу без каких-либо возвратов. проверьте эти полезные интеграции, чтобы автоматизировать свою работу.

Пользовательские аудитории Facebook с ActiveCampaign

Пользовательские аудитории Facebook с Mailchimp

Узнайте все, что вам нужно знать о пользовательских аудиториях Facebook, здесь.

3. Торги по объявлениям

Facebook не имеет конкретной стоимости рекламы, потому что использует систему торгов, в которой цена за каждое объявление зависит от различных факторов. Как рекламодатель, вы можете установить ставку (ручную ставку) в зависимости от суммы денег, которую вы готовы заплатить за рекламу. Facebook также помогает рассчитать ставку (автоматическая ставка) в соответствии с установленным вами бюджетом.

Система торгов позволяет Facebook выбирать рекламу с лучшим качеством и релевантностью, а также с предполагаемой частотой действий.Объявления, соответствующие требованиям, выигрывают торги и получают наименьшую стоимость рекламного места. Поэтому обращать внимание на качество и релевантность вашей рекламы важнее, чем на бюджет. Это связано с тем, что объявление с наивысшей релевантностью и показателем качества является победителем, а не объявление с самым большим бюджетом.

4. Размещение рекламы

При создании рекламы Facebook позволяет вам выбирать различные места для показа рекламы . К ним относятся лента новостей Facebook для ПК, правая колонка Facebook для ПК, сеть Audience, мессенджер, мобильная лента новостей и Instagram.Протестируйте эти варианты, чтобы найти лучшее место, где можно дешево разместить свою рекламу.

Facebook также поможет вам выбрать лучшее размещение для вас. Например, разрешив Facebook показывать вашу рекламу в Instagram и Audience Network, вы получите доступ к большему количеству аудиторий, снизив при этом затраты на рекламу.

5. Цель объявления

Facebook ставит перед рекламодателями различные цели, включая осведомленность (т. е. узнаваемость бренда и охват), рассмотрение (т.т. е., трафик, взаимодействие, установки приложений, просмотры видео, генерация лидов и сообщения) и конверсия (т. е. конверсии, продажи по каталогу и посещения магазинов). Любая из этих целей достигается разной ценой.

Например, реклама с целью установки приложения обойдется вам дороже, чем реклама после вовлечения, поскольку она влечет за собой большую поддержку со стороны пользователей. По данным Statista, цели продаж по каталогу товаров обходятся дороже всего — 4,77 доллара за тысячу показов (цена за тысячу показов) по сравнению с узнаваемостью бренда, которая стоит 0 долларов.48 копий в минуту.

Стратегии по снижению стоимости рекламы в Facebook

1. Ориентируйтесь на правильную аудиторию

Мы установили, что ваша целевая аудитория влияет на то, сколько вы платите за рекламу, и что выбор широкой аудитории не принесет удовлетворительной прибыли . Facebook позволяет создавать различные категории аудитории для таргетинга вашей рекламы. Первая категория – это ваша целевая аудитория. Вы можете создать аудиторию, добавив демографические фильтры и назвав ее для своей рекламной кампании.

Вторая категория — это пользовательская аудитория. Это список людей, которые взаимодействовали с вашим бизнесом или веб-сайтом. Вы можете создать аудиторию из этой существующей группы и нацелить на нее свою кампанию.

Вот полное руководство по созданию пользовательской аудитории.

Третья аудитория, которую вы можете создать, — это аудитория Lookalike. Это можно создать из существующих аудиторий людей, похожих на вашу аудиторию, но еще не взаимодействовавших с вашим брендом.Узнайте больше о том, как использовать Lookalike Audiences здесь.

Когда вы ориентируетесь на определенную аудиторию, вы снижаете конкуренцию со стороны других рекламодателей, которые, скорее всего, будут ориентироваться на ту же аудиторию. Тем самым вы также сократите расходы на рекламу.

2. Используйте лучшие рекламные креативы

Facebook — это визуальная платформа, которая использует изображения и видео. Они помогают привлечь внимание пользователей, когда они просматривают свою ленту новостей. Поэтому вам необходимо протестировать качество своего креатива с помощью аналитики Facebook и среднего CTR, чтобы определить, хорошо ли работает креатив.Например, низкий рейтинг кликов указывает на то, что вам нужно пересмотреть свои креативы.

Для каждого объявления у вас есть возможность загрузить около шести разных изображений. Facebook проверит их, увидит, как они работают, а затем установит бюджет таким образом, чтобы отдавать предпочтение высокоэффективным изображениям.

Лучше всего протестировать различные комбинации изображений и текстов, чтобы определить наиболее эффективные. Исследование показало, что 41% рекламной аудитории предпочитают рекламу, которая их развлекает, а 37% реагируют на рекламу со скидками.Объявления с хорошими изображениями или видео привлекают аудиторию и, скорее всего, будут иметь хорошие результаты. Когда это происходит, это снижает затраты на рекламу.

Вот пост о 5 способах создания идеального рекламного креатива для Facebook.

3. Используйте правильный тип рекламы

На Facebook существуют различные форматы рекламы, включая взаимодействие с публикацией, лайки страницы, мгновенный опыт, видео, ответы на события, рекламу для привлечения потенциальных клиентов, слайд-шоу, карусель, подборку, предложения и изображения. У каждого типа рекламы есть свои цели. Например, видеообъявления работают лучше, если вам нужно продемонстрировать или рассказать аудитории о выпуске нового продукта. С другой стороны, если вам нужно генерировать потенциальных клиентов для своего бизнеса с низкими затратами , реклама для привлечения потенциальных клиентов, такая как Facebook Leads Ads, подойдет лучше всего.

Помните о факторах при выборе формата вашей рекламы, потому что он будет влиять как на эффективность, так и на стоимость рекламы.

4. Используйте видеообъявления

Использование видео в ваших объявлениях также помогает снизить расходы на рекламу при размещении рекламы на Facebook.Видео генерируют больший процент показов, чем другие формы контента. Вот почему у них более низкая цена за клик (CPC). Видео дешевле и обеспечивает лучшую рентабельность инвестиций по сравнению с изображениями.

Вот пример хорошей видеорекламы на Facebook от Try The World.

Это не означает, что вам нужно отказаться от графической рекламы. Изображения важны для создания привлекательной рекламы . Однако, если вы платите слишком много за свои объявления, вы можете попробовать использовать видео, чтобы снизить цену за клик.

5.  Повысьте качество и релевантность рекламы

Чтобы снизить затраты на рекламу на Facebook, улучшите показатель качества и релевантности вашей рекламы. Facebook измеряет качество рекламы на основе того, насколько она актуальна для целевой аудитории рекламы. Вовлеченность здесь является ключевым фактором. Если пользователи взаимодействуют с вашей рекламой, ставя лайки, комментируя и делясь ею, это означает, что она находит отклик у них, и в результате затраты на вашу рекламу снижаются.

Оценка релевантности варьируется от 1 до 10, где 10 соответствует наиболее удовлетворительному результату.Таким образом, вам нужно на улучшить свой показатель релевантности, чтобы получить как минимум 8-10, чтобы снизить цену за клик.

Стоимость рекламы в Instagram в 2022 году

С более чем 1 миллиардом активных пользователей в месяц Instagram является одной из лучших социальных сетей для рекламы . Рекламный охват Instagram превзошел Facebook в 2021 году, что делает его одной из лучших платформ для рекламы в 2022 году. 

Источник: Hootsuite

Instagram привлекает разные компании.Исследование показало, что более 1 миллиона аккаунтов размещают рекламу в Instagram. Кроме того, более 25 миллионов компаний присоединились к Instagram для продвижения своих продуктов и услуг на протяжении многих лет.

Существуют различные форматы рекламы в Instagram, такие как фотореклама, видеореклама, реклама в историях, карусельная реклама, реклама-коллекция, реклама для изучения, реклама IGTV и реклама покупок в Instagram. Давайте посмотрим, как именно работает аукцион рекламы в Instagram.

Как работает аукцион рекламы в Instagram?

Реклама в Instagram работает так же, как и в Facebook.Он использует систему аукционов для определения стоимости рекламы в Instagram для рекламодателей. Маркетологи указывают сумму денег, которую они хотят инвестировать в свою кампанию (в течение всего курса или ежедневно). Они также могут использовать систему торгов, чтобы платить (предлагать) сумму за определенную цель, такую ​​как узнаваемость бренда, переходы по ссылкам на веб-сайты или видео и конверсии.

В аукционной системе Instagram определяет победившее объявление, которое показывается конечному пользователю. Эти объявления выбираются на основе трех факторов: размера ставки рекламодателя, предполагаемой частоты действий, а также качества и релевантности объявления.

Ставка рекламодателя: бюджет, указанный для ежедневных или общих расходов на рекламу. Оценочная частота действий показывает, насколько вероятно, что пользователь выполнит указанное действие с объявлением.

Наконец, релевантность качества рекламы определяет, насколько вероятно, что пользователи будут заинтересованы в рекламной кампании. Объявления, отвечающие этим трем факторам, обеспечивают размещение.

Расходы на рекламу — это минимальная сумма, необходимая для победы на аукционе. Эти цены зависят от нескольких факторов, как показано ниже.

Факторы, влияющие на стоимость рекламы в Instagram в 2022 году

1. Ставка

рекламных объявления в Instagram работают через систему аукционов, поэтому все рекламодатели должны делать ставки за каждое объявление. В есть две системы торгов – ручная и автоматическая.

При использовании ручной ставки рекламодатели могут выбрать максимальную сумму, которую они готовы потратить, чтобы получить желаемый результат. Во время автоматической ставки Instagram будет выбирать, как потратить рекламный бюджет. Сумма , которую вы ставите на каждую рекламу, влияет на стоимость вашей рекламы в Instagram .Ваш общий бюджет также повлияет на сумму, которую вы можете сделать, что также повлияет на ваши расходы на рекламу в Instagram.

2. Качество и релевантность рекламы

Качество и релевантность рекламы показывают, как пользователи Instagram реагируют на вашу рекламу. Instagram рассчитывает показатель релевантности, используя три фактора: негативные отзывы, положительные отзывы и прошлые действия пользователей в Instagram. Оценка падает, если пользователи скрывают рекламу или игнорируют ее. Он увеличивается, если пользователи взаимодействуют с рекламой, ставя лайки, кликая или комментируя.

Естественно, низкий рейтинг рекламы будет способствовать увеличению стоимости рекламы в Instagram.

3. Расчетная частота действий

Расчетная частота действий измеряется тем, как пользователи реагируют на вашу рекламу или насколько вероятно, что пользователи будут участвовать в вашей кампании. Instagram продвигает рекламу, которая привлекает больше внимания и взаимодействия пользователей. Чем выше уровень вовлеченности, тем ниже стоимость рекламы. Кроме того, работа над повышением вовлеченности в рекламу приносит больше потенциальных клиентов и конверсий для вашего бизнеса.

4. Конкурс по таргетингу аудитории

Если многие компании нацелены на одну и ту же аудиторию, возникает конкуренция, которая влияет на стоимость рекламы в Instagram. Как правило, реклама с таргетингом на популярных аудиторий будет дороже . Это связано с тем, что многие другие объявления нацелены на одну и ту же аудиторию в одно и то же время, а это означает, что для победы объявлениям требуется более высокая ставка.

5. Месяц и день недели

Instagram обычно получает больше трафика, когда есть праздники и события, такие как Суперкубок, Черная пятница, День Благодарения, Рождество и т. д.Это означает, что большее количество рекламодателей инвестирует в рекламу в праздничные дни, чтобы увеличить продажи. Следовательно, в это время стоимость рекламы в Instagram выше.

Кроме того, дешевле рекламировать в первом и втором квартале года, чем в третьем и четвертом квартале. Согласно опросу, средняя цена за клик в четвертом квартале составляет около 1,10 доллара США, а в третьем квартале — 1,03 доллара США. В первом квартале он может составлять всего 0,80 доллара, а во втором квартале — 0,90 доллара. Однако в 4-м квартале года конверсий больше.

Давайте посмотрим на среднюю цену за клик в Instagram за последний год:

Источник: бот

Уровень вовлеченности также выше в течение недели , чем в выходные дни. Поэтому реклама по вторникам и средам стоит дороже, чем в другие дни. Таким образом, день, когда вы решите запустить свою рекламу, может сильно повлиять на ваши расходы на рекламу в Instagram.

6. Пол и возраст

Пол и возраст вашей целевой аудитории в Instagram также влияют на стоимость рекламы.Например, женщин в Instagram больше, чем мужчин . По данным Statista, по состоянию на 2020 год 51% женщин и 49% мужчин. Напротив, затраты на рекламу для пользователей в возрасте от 25 до 34 лет выше, чем для пользователей в возрасте от 18 до 24 лет.

Источник: Статистика

Исследование

AdEspresso о расходах в Instagram показало, что таргетинг на мужчин обходится дешевле, чем на женщин. Причина в том, что цена за клик у женщин выше, чем у мужчин, поэтому реклама для женщин обходится дороже, чем для мужчин.Это связано с тем, что женщины чаще взаимодействуют с рекламой в Instagram.

Возраст пользователей также влияет на стоимость рекламы в Instagram. Ориентация на возрастной диапазон 25–34 лет обходится дороже , чем на другие возрастные диапазоны из-за их более высокой покупательной способности. Исходя из той же логики, возрастной диапазон от 13–17 до 45–64 лет дешевле для таргетинга.

7. Размещение рекламы

Instagram предоставляет различные места для показа вашей рекламы . Они включают мобильную ленту, правую колонку, настольную ленту, сеть аудитории и панель историй — у каждого класса своя стоимость рекламы.Правая колонка стоит дорого, а реклама в ленте и историях дешевле. Стоимость рекламы в истории Instagram составляет от 0,80 до 1,30 доллара за клик. Помимо цены, они являются лучшими и наиболее экономически эффективными форматами рекламы.

Стратегии по снижению стоимости рекламы в Instagram в 2022 году

1. Протестируйте различные форматы объявлений

Instagram предлагает на выбор различные форматы рекламы, , такие как фотореклама, видеореклама, реклама в историях, IGTV и реклама покупок в Instagram. Протестируйте каждый из этих форматов, чтобы узнать, какой из них лучше всего подходит для вашей кампании.Тем не менее, самых дешевых форматов рекламы в Instagram — это реклама в историях. Вот отличный пример рекламы в Instagram Stories от Babel.

Объявления в Instagram Stories имеют низкую цену за клик (CPC) по сравнению с форматом мобильного канала. Он также имеет самый высокий уровень вовлеченности. Если вы занимаетесь недвижимостью, узнайте больше об историях в Instagram здесь. Вот две наши популярные интеграции, которые вы можете использовать бесплатно:

Интеграция рекламы для лидов в Instagram с уведомлением по электронной почте

Интеграция рекламы для лидов в Instagram с Mailchimp

2.Проверьте свои креативы

Instagram рекламный креатив — еще один элемент, влияющий на стоимость рекламы. Тестируя свои креативы, вы можете повысить эффективность своей рекламы и создать релевантный рекламный контент для своей аудитории. Это поможет улучшить ваше объявление и показатели релевантности. С увеличением балла ваши цены за тысячу показов снижаются. Поэтому обязательно протестируйте обмен сообщениями, изображения и другие креативы.

3. Используйте автоматическое назначение ставок

Если вы новичок в рекламе в Instagram, лучше начать с автоматических ставок. Таким образом, Facebook может делать ставки от вашего имени. Без достаточных знаний вы можете в конечном итоге завысить или занизить ставку, что может отрицательно сказаться на стоимости и эффективности вашей рекламы. Все, что вам нужно, это указать общий бюджет, а алгоритм Facebook сделает все остальное.

4. Используйте правильную аудиторию с таргетингом на

Чтобы реклама в Instagram была успешной, она должна охватывать аудиторию, заинтересованную в рекламируемом товаре или услуге. Instagram предоставляет различные способы таргетинга на вашу аудиторию, используя их местоположение, демографические данные, интересы и поведение rs.Вы также можете создавать индивидуальные аудитории и похожие аудитории, чтобы ориентироваться на людей с высокими намерениями. Этот метод также гарантирует, что качество и релевантность вашего объявления будут высокими, и вы получите высокий рейтинг объявления, который поможет снизить цену за клик и увеличить количество конверсий .

5. Используйте специальные целевые страницы

Наличие ссылки на специальную целевую страницу является обязательным условием при разработке рекламы в Instagram. После нажатия пользователи будут перенаправлены из рекламы Instagram на эти страницы.

Создание специальных целевых страниц побуждает вашу аудиторию взаимодействовать с контентом и узнавать больше о вашем предложении, одновременно снижая стоимость рекламы в Instagram.Например, если вы рекламируете модную сумку, ссылка в объявлении должна вести именно на страницу модной сумки на вашем веб-сайте. Он не должен ссылаться на вашу домашнюю страницу или страницу другого продукта. Когда пользователи нажимают, чтобы перейти на специальную целевую страницу, они, скорее всего, совершат конверсию из-за своих высоких намерений.

Другим заслуживающим внимания примером оптимизированного рекламного контента является создание контента для социальных сетей с мобильными целевыми страницами, которые собирают информацию о потенциальных клиентах, такую ​​как их имя, адрес электронной почты и информацию о том, являются ли они существующими клиентами.

Узнайте больше о том, как создавать списки адресов электронной почты в Facebook и Instagram, здесь.

Реклама LinkedIn стоит

С почти 800 миллионами активных пользователей LinkedIn является одной из лучших социальных сетей для рекламы. LinkedIn, изначально предназначенный для руководителей, теперь предлагает маркетологам рекламные возможности и является второй наиболее используемой платформой для маркетологов B2B.

Кроме того, половина маркетологов в США проводят кампании на LinkedIn, в основном для пользовательской базы, ориентированной на бизнес.

Сколько стоят объявления LinkedIn?

Объявления LinkedIn представлены в различных форматах, например реклама спонсируемого контента, текстовая реклама, реклама в сообщениях и динамическая реклама.

Хотя LinkedIn использует тот же механизм ценообразования, что и Facebook и Google, есть некоторые существенные отличия. Возьмем, к примеру, среднюю цену за тысячу показов в LinkedIn.

В отличие от Facebook, этот вариант в основном используется, когда проводит кампании по повышению узнаваемости бренда, где единственным вариантом ставок является цена за тысячу показов. Если быть точным, средняя цена за тысячу показов в LinkedIn составляет 33,80 доллара США за 1000 показов.

Однако LinkedIn требует минимальной ставки в размере 2 долларов США для кампаний CPC и CPM. В сумме это составляет 5,26 доллара за клик и 6,59 доллара за каждую 1000 показов рекламы. Sponsored InMail — самая дорогая рекламная функция LinkedIn , в среднем 0,80 доллара США за каждый расход в кампании.

Как сказано выше, эти цены не являются окончательными; есть факторы, которые могут увеличить или уменьшить стоимость вашей рекламы в LinkedIn.Но сначала давайте посмотрим, как работает аукцион рекламы LinkedIn.

Как работает аукцион рекламы LinkedIn?

Расходы на рекламу в LinkedIn рассчитываются системой аукционов , которая позволяет вам делать ставки на свои объявления и выигрывать места на них. Система аукционов определяет, какие спонсируемые обновления будут показаны в ленте и сколько рекламодатель заплатит за показ или клик. Аукцион запускается каждый раз, когда пользователь посещает LinkedIn и просматривает свою ленту .

LinkedIn повторно запускает рекламу через второй аукцион, чтобы конкурировать с другими рекламодателями с аналогичной целевой аудиторией. Объявление, выигравшее аукцион для аудитории, отображается пользователям LinkedIn.

Теперь давайте обсудим факторы, влияющие на стоимость рекламы в LinkedIn.

Факторы, влияющие на рекламу LinkedIn, cos

1. Целевая аудитория

Выбранная целевая аудитория влияет на ваши расходы на рекламу. Каждый раз, когда вы размещаете свои объявления в LinkedIn, вы конкурируете с другими рекламодателями, которые используют ту же аудиторию.Таким образом, если вы ориентируетесь на популярную аудиторию, вы заплатите больше из-за ценности и конкуренции для этой конкретной аудитории.

Используя LinkedIn Matched Audiences, вы можете ориентироваться на свою аудиторию на основе местоположения, атрибутов аудитории, таких как компания, опыт работы, образование, интересы и демографические данные, а также настраиваемые аудитории.

2. Стратегия торгов

Ставка состоит из суммы денег, которую вы готовы заплатить за показ вашего объявления вашей целевой аудитории на LinkedIn.В LinkedIn есть три основные стратегии назначения ставок, которые могут повлиять на стоимость ваших объявлений, в том числе:

Стратегия максимального показа: эта стратегия использует автоматическое назначение ставок, чтобы сделать ваше объявление конкурентоспособным на аукционе. Кроме того, это помогает максимизировать результаты вашей рекламной кампании, используя весь бюджет, выделенный для кампании.

Стратегия назначения ставок по целевой цене: Используя эту стратегию, вы можете установить целевую стоимость для определенного ключевого результата. Он использует автоматическое назначение ставок, чтобы максимизировать результаты вашей кампании.

Стратегия ручных торгов: данная форма торгов позволяет указать желаемую ставку на аукционе .

Эти стратегии назначения ставок повлияют на стоимость рекламы. Кроме того, если вы выиграете аукцион, LinkedIn заставит вас заплатить на цент больше, чем следующий участник, предложивший самую высокую цену. Это известно как модель второго аукциона. Однако невозможно превысить бюджет, установленный для суммы ставки объявления.

3. Оценка релевантности объявления

LinkedIn присваивает рейтинг релевантности каждому объявлению. Оценка оценивается по качеству и релевантности вашей рекламы по сравнению с рекламой других рекламодателей, а также по тому, насколько хорошо ваша аудитория воспринимает вашу рекламу с точки зрения кликов, кликов, лайков, репостов и комментариев. Чем больше вовлеченности получит ваше объявление, тем выше будет показатель релевантности вашего объявления. И наоборот, низкая вовлеченность в вашу рекламу означает низкий показатель релевантности рекламы, что приводит к увеличению стоимости рекламы.

4. Объектив

LinkedIn предлагает рекламодателям три основные цели: осведомленность, внимание и конверсия.Каждая цель использует разные цели оптимизации и стратегии назначения ставок для определения стоимости вашей рекламы в LinkedIn.

Кроме того, каждый из них оплачивается с использованием другой модели ценообразования. Например, плата за узнаваемость бренда взимается на основе показов , а цель привлечения потенциальных клиентов (конверсия) — на основе кликов.

Стратегии по снижению стоимости рекламы в LinkedIn

1. Выберите правильную стратегию назначения ставок

Как упоминалось ранее, в рекламной кампании LinkedIn существует три стратегии назначения ставок.Это максимальная ставка, целевая ставка и ручная ставка. Выбор правильной стратегии назначения ставок в LinkedIn может значительно снизить расходы на рекламу . Чтобы контролировать цену за клик, вам нужно избегать использования стратегии автоматического назначения ставок, поскольку она повышает цену за клик. Таким образом, стратегия назначения ставок с целевой ценой — это лучший способ управлять расходами на рекламу, добиваясь при этом максимальных результатов.

2. Используйте формы LinkedIn Lead Gen

LinkedIn Lead Gen Form — один из лучших рекламных инструментов , помогающих сократить расходы на рекламу в LinkedIn.Эти объявления включают предварительно заполненные формы, встроенные в них. Как только пользователи нажимают на объявление, форма уже содержит их личную информацию, полученную из их профилей LinkedIn. Все, что им нужно сделать, это подтвердить и отправить форму.

Согласно исследованию, 90% маркетологов B2B снизили стоимость лида, используя формы для привлечения лидов. Кроме того, вы можете добавить формы привлечения лидов LinkedIn в кампании спонсируемого контента и сообщения Inmail.

Вот пример формы LinkedIn для привлечения лидов.

Прочтите это руководство, чтобы узнать все, что вам нужно знать о формах LinkedIn Lead Gen Forms.

Ключевым моментом для оптимизации ваших кампаний в LinkedIn является автоматизация процесса. Ознакомьтесь с нашими лучшими интеграциями с формами генерации лидов LinkedIn ниже. Помните, что вы можете подписаться на одну из этих интеграций бесплатно.

LinkedIn Интеграция лидогенерации с Pipedrive

Интеграция форм LinkedIn для генерации лидов с Google Sheets

3.Повысить показатель релевантности объявления

Еще одним фактором, влияющим на стоимость рекламы в LinkedIn, является оценка релевантности рекламы . Содержание вашего объявления должно быть релевантным и пропорциональным вашей целевой аудитории, чтобы получить высокий балл. Насколько ваша реклама соотносится с аналогичными маркетинговыми кампаниями, также учитывается при измерении показателя релевантности вашей рекламы.

LinkedIn использует взаимодействия, такие как клики , комментарии, лайки, публикации, подписки, чтобы оценить, насколько хорошо ваша аудитория воспринимает вашу рекламу.Высокий показатель релевантности показывает, что вашей аудитории нравится рекламный контент, а LinkedIn вознаграждает вас более низкими затратами на рекламу, поэтому она достигает большего числа людей.

I Если вашей аудитории не нравится ваша реклама, LinkedIn дает вам более низкую оценку релевантности и увеличивает расходы на рекламу. Поэтому оптимизация ваших кампаний — лучший способ сократить расходы на рекламу.

4. Используйте ретаргетинг

Ретаргетинг — это тактика , которая может помочь вам охватить людей, похожих на вашу существующую аудиторию.Эта система использует фрагмент кода для отслеживания людей, посетивших ваш веб-сайт, чтобы повторно нацелить их на рекламу, побуждающую их к совершению конверсии. Знаете ли вы, что реклама с ретаргетингом увеличивает количество поисковых запросов по товарным знакам на 1046 %? Кроме того, рейтинг кликов в 10 раз выше в объявлениях с ретаргетингом , чем в стандартных объявлениях.

LinkedIn сделал возможным ретаргетинг с помощью LinkedIn Matched Audiences. Этот инструмент помогает переориентировать посетителей вашего веб-сайта и продвигать ваши продукты и услуги из вашей CRM или других платформ автоматизации маркетинга.Это также позволяет вам связаться с лицами, принимающими решения в целевых компаниях, с помощью функции таргетинга на основе учетных записей .

Узнайте больше о LinkedIn Matched Audiences и повысьте эффективность своих ретаргетинговых кампаний.

5. Используйте показатели LinkedIn

LinkedIn предоставляет ключевые показатели, помогающие рекламодателям отслеживать эффективность своих кампаний. Вы можете получить доступ к этой информации в верхней части «Менеджера кампаний» и прямо под «Диаграммой эффективности» и «Демографическими данными», как показано ниже.

LinkedIn раскрывает показатели вашей кампании, чтобы вы могли увидеть ее потенциал и узнать, как оптимизировать ее эффективность. Эти показатели включают в себя: аудиторию с высокой конверсией, средний CTR, реакции, комментарии, шеры, подписки, лайки, клики и многое другое.

Используйте эту информацию, чтобы оценить эффективность своих объявлений, улучшив показатель релевантности , что также поможет снизить стоимость клика и стоимость лида.

Еда на вынос

Мы обсудили расходы на рекламу на четырех основных платформах: TikTok, Google, Youtube, Facebook, Instagram и LinkedIn.Поскольку на стоимость рекламы влияет множество факторов, фиксированной цены на рекламу на платформах нет.

К этим факторам относятся оценка качества и релевантности рекламы, нишевая отрасль, целевая аудитория, стратегии назначения ставок и т. д. Однако сочетание этих элементов определяет, во сколько вам обойдется ваша реклама.

Хорошей новостью является то, что есть способы сократить расходы на рекламу , например повысить качество и релевантность ваших объявлений, использовать правильный формат рекламы и стратегию назначения ставок, настроить таргетинг на нужную аудиторию и протестировать различные рекламные объявления.Использование правильных инструментов, таких как интеграция автоматизации LeadsBridge, также может оптимизировать вашу рекламу и в конечном итоге снизить ваши расходы на рекламу.

Узнайте обо всех интеграциях LeadsBridge здесь.

Сколько стоит реклама бизнеса? | Малый бизнес

М.Т. Wroblewski Обновлено 17 мая 2019 г.

Возможно, проще договориться с группой владельцев малого бизнеса о своем любимом пасторе или местном кандидате в мэры, чем придумать «волшебное число» для годового рекламного бюджета в размере .Религия и политика — две темы, о которых людям говорят избегать разговоров в приятной компании — на самом деле может быть легче примирить.

Несколько рекомендаций должны помочь вам понять, с чего начинать , когда вы садитесь за определение своего рекламного бюджета. Помимо этого, если вы обращаетесь за советом к своим коллегам, вы, вероятно, обнаружите расхождение во мнениях, которое должно привести к захватывающим дебатам.

Примирите трясину маркетинга и продаж

Как владелец малого бизнеса, вы уже знаете, как уравновесить две противоречивые мысли одновременно.Это ценный навык, особенно потому, что, как вы, вероятно, поняли, когда составляли свой маркетинговый план, маркетинг стимулирует продажи , а не наоборот.

Но вы, вероятно, также знаете, что хороший способ начать планировать рекламный бюджет — это открыть книгу продаж. Другими словами, ваш бюджет должен представлять собой процент от ваших продаж .

Добавьте к своему репертуару катание на плоскодонках

Теперь вам может быть интересно: что, если вы начинающий владелец бизнеса с минимальными продажами или вообще без них? Что, если ваш бизнес переживает вялый квартал продаж, и вы считаете, что рекламная кампания может спровоцировать поворот судьбы? Или что, если вы ведете сезонный бизнес, и ваши расходы на рекламу, естественно, предшествуют вашему самому большому циклу зарабатывания денег?

В этих и других подобных обстоятельствах вам, вероятно, придется тратить непропорционально большую часть дохода от продаж на рекламу.Подобно кикеру в футболе, который предпочел бы тачдаун, вы знаете, что должны бить плоскодонкой.

Обратитесь к практическому правилу SBA

Как только вы узнаете, что есть исключения из каждого «правила рекламы» и что в любом случае не существует жестких и быстрых правил, регулирующих расходы на рекламу, вы, вероятно, будете в лучшем настроении. для фильтрации рекомендаций от Управления по делам малого бизнеса США. В нем рекомендуется, чтобы предприятия, генерирующие менее 5 миллионов долларов в год, тратили около 7 или 8% на рекламу.

Для многих владельцев малого бизнеса эта сумма явно слишком большая, чтобы ее проглотить.

Владельцы бизнеса источают осторожность

На самом деле, некоторые исследования показывают, что средний владелец малого бизнеса тратит около 1 процента своего дохода на рекламу. Это означает, что бизнес, объем продаж которого составляет 1 миллион долларов в год, тратит 10 000 долларов на рекламу, а бизнес, который продает 500 000 долларов в год, тратит 5 000 долларов.

По сравнению с рекомендацией SBA, этот вывод может показаться вам более реалистичным.Или это может свидетельствовать о том, что владельцы малого бизнеса очень осторожны. Основные из них: такие отрасли, как производство и оптовая торговля, которые тратят на рекламу только 0,7 и 0,6 процента своего годового дохода от продаж соответственно.

Рассмотрите диапазоны по отраслям

Между менее чем 1 процентом и 7 или 8 процентами есть много места. И именно здесь, скорее всего, разгорятся рекламные дебаты, особенно если вы посмотрите на средние показатели по различным отраслям, где лидирует розничная торговля:

  • Мебельные магазины: 4.44 процента.
  • Агенты по недвижимости: 3,84 процента.
  • Школы: 2,87%.
  • Магазины товаров для дома: 2,16%.
  • Услуги личной гигиены: 1,99 процента.
  • Рестораны: 1,93 процента.
  • Специализированные продовольственные магазины: 1,88 процента.

Среднее по всем отраслям: вернулся к этому 1 проценту.

Добавьте еще несколько факторов

Отсюда, вероятно, следует учитывать еще несколько факторов, влияющих на процесс формирования бюджета:

  • Уровень и размер вашего бизнеса. Ваш послужной список, особенно процент, который хорошо служил вам в прошлом. Ваш маркетинговый план и, в частности, широта выбора типов средств массовой информации, которые вы можете использовать для достижения своих целей. пастор или местный кандидат в мэры.

Сколько стоит реклама в Google?

Реклама Google может помочь вам выйти на один из крупнейших рынков потребителей в Интернете.Поисковиком пользуются практически все. Но сколько стоит реклама в Google?

К сожалению, ответить не так просто, как назвать цену. Сколько вам придется потратить на рекламную кампанию Google, будет зависеть от ряда переменных.

Мы подробно рассмотрим, как работает реклама Google, что это такое и как сделать так, чтобы вы могли извлечь из нее максимальную пользу. Но давайте начнем с ответа на вопрос «Сколько стоит реклама в Google?»

Затраты на рекламу в Google: важные моменты, которые следует учитывать

  • В начале средний средний бизнес малого и среднего бизнеса обычно тратит от 1000 до 10 000 долларов США на бюджет AdWords в месяц.
  • Google Ads не взимает фиксированную плату, вместо этого пользователи делают ставки на свое объявление. Чем больше они предлагают, тем лучше размещение и таргетинг.
  • Google Реклама работает на основе цены за клик.
  • Средняя цена за клик для большинства объявлений Google составляет от 1 до 2 долларов США.
  • Конкурентоспособность ключевого слова напрямую влияет на стоимость объявления. Дорогие ключевые слова являются нормой в некоторых отраслях!
  • Верхнего предела суммы, которую вы можете потратить на рекламу в Google, нет.

Как видите, отвечая на вопрос «Сколько стоит реклама в Google?» немного сложнее, чем назвать фигуру.

Мы должны более внимательно изучить, как работает рекламная система, как вы делаете ставки, и различные стратегии, чтобы помочь вам сделать это наиболее рентабельным способом, чтобы получить необходимую отдачу от инвестиций.

Что такое Google Ads (и что такое Google AdWords?)

Google Ads в современном названии того, что когда-то было известно как Google AdWords.Это рекламная система, которая управляет всем прямым маркетингом, который веб-пользователи видят через страницу результатов поисковой системы Google, Google Shopping, контекстно-медийную сеть Google (которая связана с тысячами и тысячами веб-сайтов по всей сети), Youtube и многое другое.

Бренды и рекламодатели платят за то, чтобы их реклама отображалась через Google, и это в основном то, как поисковая система зарабатывает деньги.

Давайте рассмотрим некоторые преимущества использования Google для рекламы:

  • Это делает ваш бренд более заметным:  Вы можете повысить осведомленность о бренде и узнаваемость бренда благодаря тому, что реклама Google может размещать ваш бренд в центре страницы результатов поиска, а это означает, что больше людей будут видеть его более регулярно. .
  • Это быстрее, чем SEO:  Оба метода используют поисковые системы (в первую очередь Google). Тем не менее, SEO требует времени и усилий для создания. Настройка кампании Google Ads выполняется намного быстрее, и при условии, что вы предлагаете хорошие ставки и получаете правильный показатель качества, вы можете начать показывать результаты гораздо быстрее.
  • Реклама на основе данных во всей красе:  Немногие компании собирают столько данных о своих пользователях, как Google. Эти данные используются для того, чтобы помочь пользователям находить более релевантные результаты, включая рекламу.
  • Интеграция в электронную почту, Youtube, магазины и многое другое:  Google Реклама была интегрирована в широкий спектр различных платформ, включая Gmail, а это означает, что ваши объявления могут показываться даже потенциальным клиентам через их почтовый ящик.
  • Узнайте больше из своих объявлений:  Поскольку Google использует данные для повышения эффективности рекламы, они также помогают вам больше узнать о своих клиентах и ​​о том, как они используют Google. Например, вы можете подключить Google Ads к Google Analytics, чтобы узнать, как пользователи находят ваш сайт, насколько успешны рекламные кампании, сколько вы платите за потенциальных клиентов и так далее.

Google, несомненно, сейчас является одним из самых популярных и полезных маркетинговых инструментов в Интернете. Однако ваши расходы легко могут выйти из-под контроля, если вы не знаете, как это работает.

Давайте подробнее рассмотрим аукционы объявлений Google, систему ставок и то, что на самом деле определяет, сколько вы, вероятно, будете платить за каждое объявление и каждый полученный клик.

Об аукционе Google Реклама

Прежде чем идти дальше, нам нужно посмотреть, как работает система.Как уже упоминалось, это не услуга, за которую вы платите комиссию, а затем получаете платформу для размещения на ней своей рекламы.

Технически вы можете платить столько, сколько хотите. Однако того, сколько вы платите, недостаточно, чтобы определить, насколько эффективной будет ваша реклама или сколько людей ее увидит. Естественно, если у вас есть больше денег, чтобы вложить их в кампанию PPC, это может помочь, но гораздо важнее научиться создавать оптимизированные кампании.

Один термин, к которому вам лучше привыкнуть, когда речь идет о том, сколько стоит реклама в Google, — это «ставки».Действительно, вся платформа работает по системе аукционов.

Как работает назначение ставок для ваших объявлений

Система аукционов Google Ad работает не так, как покупка рекламы напрямую. Вы не платите деньги вперед, а затем транслируете рекламу через их сеть.

Вместо этого вы готовите ставку о том, сколько вы готовы платить за каждый клик.

Когда пользователь Google вводит поисковый запрос, поисковая система просматривает объявления, наиболее тесно связанные с этим запросом, исходя из намерения и ключевых слов.Ваша ставка относится к ключевому слову.

Итак, предположим, что вы и ваш конкурент делаете ставки по ключевому слову «устойчивая уличная мебель». Если ваши объявления одинаково релевантны ключевому слову, но вы предлагаете 1,10 доллара, а они 1,00 доллара, ваше объявление будет показано первым, а не их.

Важно знать, что ваша ставка — не единственное, что влияет на то, будет показываться объявление или нет. Google также присваивает показатель качества , который показывает, насколько релевантна и полезна реклама поисковому запросу пользователя.

Объявление с более низкой ставкой потенциально может быть более успешным, чем объявление с более низким показателем качества. Конечно, хорошо оптимизированная реклама имеет оба фактора в свою пользу.

Рейтинг вашего объявления

Показатель качества влияет не только на вероятность показа вашего объявления. Когда вы делаете ставку на рекламную кампанию Google, вы не просто называете одну цену. Вы указываете диапазон ставок, включая максимальную ставку. Сколько из этой максимальной ставки вы в конечном итоге заплатите, зависит от вашего показателя качества.

Ранг вашего объявления равен  , что определяет, как часто показывается ваше объявление, а также сколько вы платите за цену за клик.

Проще говоря, рейтинг объявления определяется путем умножения максимальной ставки на показатель качества. Таким образом, объявление с максимальной ставкой 1,50 доллара США, имеющее показатель качества 10, будет иметь рейтинг объявления 15.

Если у вас есть показатель качества 10, что является самым высоким показателем, который предлагает Google, и более высокая максимальная ставка, у вас будет более высокий рейтинг объявления, чем у других, и у вас будет более низкая цена за клик (или CPC).

Если у вас показатель качества 1, то вы, вероятно, будете платить максимальную ставку за место размещения и увидите самую высокую цену за клик.

С объявлениями Google вы можете в конечном итоге платить меньше за более высокую позицию, если вы убедитесь, что ваше объявление максимально релевантно и полезно для поискового запроса.

Система ставок становится еще более сложной, когда вы начинаете рассматривать другие факторы, форматы объявлений, методы ставок и то, как вы взвешиваете свой бюджет.

Как составить бюджет для Google Ads

Установив правильный диапазон ставок и обеспечив хороший показатель качества, вы сможете снизить цену за клик и добиться лучших результатов.Когда дело доходит до общей стоимости кампании, вы должны научиться устанавливать бюджет. Вот несколько шагов для этого:

1. Установите тестовый бюджет

Обычно это около 1000 долларов за один месяц рекламы. Это поможет вам увидеть, хорошо ли ваша кампания разработана для платформы, какую ставку вам нужно сделать, чтобы привести к успеху, и может помочь вам протестировать стратегии назначения ставок.

2. Определите свой EPC

Мы часто используем термин CPC, или цена за клик, когда говорим о Google Рекламе, но чтобы выяснить, сколько вы действительно должны тратить, вам нужно рассчитать свой доход  за клик .

Это сумма, которую вы можете ожидать получить от кампании, разделенная на стоимость. Простое уравнение для расчета EPC: ценность клиента, умноженная на коэффициент конверсии.

Предположим, клиент получает доход в размере 50 долларов США, а коэффициент конверсии в Google Рекламе составляет 2 %. Ваш EPC равен 1 доллару. Чтобы обеспечить возврат инвестиций, ваш EPC должен быть ниже CPC

.

3. Избавьтесь от бюджета

Бюджет тестирования — это единственный бюджет, который вам нужен. Google Ads работает лучше всего, когда вы постоянно работаете, корректируясь в зависимости от ваших потребностей по мере продвижения.Ограничение вашего бюджета может привести к произвольным ограничениям того, насколько успешными могут быть ваши маркетинговые усилия. Успешная рекламная кампания Google приносит больше, чем стоит.

По ходу кампании вы можете реинвестировать разницу между EPC и CPC, что позволит вам еще больше увеличить ее.

4. Вместо этого скорректируйте обычные бюджеты

Вместо того, чтобы иметь один большой рекламный бюджет Google или один большой бюджет для каждой кампании, лучше иметь дневной, недельный или месячный бюджет.

Пока ваша цена за клик всегда ниже, чем ваша EPC, вы будете получать прибыль от этих инвестиций, поэтому у вас есть возможность поэкспериментировать с тем, сколько вы вкладываете в кампанию каждый день.Например, вы можете найти ограничение на то, сколько вы можете потратить, прежде чем ваш EPC начнет уменьшаться.

Стратегии назначения ставок в Google Ads

Важной частью как повышения видимости ваших объявлений в сети Google, так и снижения затрат является выбор правильного типа ставок Google Реклама для каждой кампании.

Без понимания различных стратегий назначения ставок, их плюсов и минусов, вы рискуете своим бюджетом.

Существует возможность автоматизировать вашу стратегию торгов.Если у вас нет времени или опыта для самостоятельного управления ставками, это может быть более разумным вариантом. Однако, помимо автоматизации, вы должны просмотреть различные доступные варианты и выбрать, какой из них лучше всего подходит для ваших нужд.

Каждая из стратегий будет играть роль в том, сколько вы можете ожидать платить за свои объявления Google.

Примечание: важно выбирать стратегии, исходя не только из их стоимости, но и из ваших целей. Например, если вы пытаетесь сделать продажи максимально прибыльными, вы можете выбрать оптимизацию цены за клик.Однако, если вы пытаетесь привлечь как можно больше новых клиентов, даже по несколько более высокой цене, вместо этого вы можете максимизировать конверсии.

Выясните, каковы ваши цели, и выберите стратегию, которая работает для вас, а затем посмотрите, как затраты на запуск сравниваются с вашими прошлыми кампаниями.

советов, как сделать Google Ads более рентабельным

Есть несколько других функций, которые могут помочь вам контролировать свой бюджет, не уменьшая его настолько, что ваша реклама не будет видна.Вот несколько практических моментов, о которых следует помнить:

  • Используйте минус-слова , чтобы убедиться, что несвязанные клики не приводят к расходам на рекламу.
  • Используйте геотаргетинг  , чтобы ваша реклама охватывала больше местных клиентов, если они с большей вероятностью совершат конверсию.
  • Узнайте, когда ваши объявления наиболее успешны  и начните планировать их на это время и день недели

Итак, сколько это стоит?

Как показывает вся вышеизложенная информация, однозначного ответа на этот вопрос нет.

Вы должны определить бюджет того, сколько вы готовы потратить на свою кампанию. Оттуда все дело в использовании правильного диапазона ставок и стратегий назначения ставок, чтобы получить наиболее рентабельное использование рекламы в зависимости от ваших конкретных целей.

Затем вам нужно оптимизировать свои объявления, чтобы убедиться, что вы получаете самый высокий рейтинг, при этом уменьшая сумму, которую вы платите.

Надеемся, что это руководство поможет вам лучше понять и управлять своим рекламным бюджетом Google. Учитывая, сколько могут стоить разные ключевые слова в разных отраслях, реальной замены опыту не существует.

Чтобы действительно получить представление о том, сколько стоят объявления Google, вам нужно получить практический опыт или поработать с экспертом, который может поделиться знаниями и опытом.

Сколько стоит реклама на Facebook?

рекламы в Facebook уравнивают правила игры.

Любой неопытный предприниматель может использовать рекламу в Facebook, чтобы привлечь клиентов и расширить свой бизнес. Фактически, более 1,6 миллиарда человек во всем мире подключены к малым предприятиям на страницах Facebook.

Но сколько стоит реклама в Facebook в 2021 году?

Что ж, это сложный, но популярный вопрос о рекламе в Facebook — в игре так много переменных.В зависимости от вашей ситуации, стоимость вашей рекламы на Facebook может составлять от 10 долларов за клик до 70 центов.

Итак, как вы можете получить представление о том, сколько стоит реклама в Facebook, прежде чем погрузиться в нее?

В этой статье мы рассмотрим некоторые отраслевые тесты, принципы работы рекламы в Facebook, ключевые переменные, влияющие на оплату, и стратегии по снижению затрат на рекламу в Facebook.

Погружаемся.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой.Наймите себя и начните командовать.

Начать бесплатно

Сколько стоит реклама в Facebook в 2021 году?

Взгляд на существующие исследования показывает, что примерная стоимость рекламы в Facebook для большинства отраслей составляет от 0,50 до 2,00 долларов за клик.

Чтобы лучше понять, сколько стоит реклама в Facebook, давайте более подробно рассмотрим два более подробных исследования, доступных на сайтах WordStream и AdEspresso.

По данным WordStream, средняя цена за клик для рекламы на Facebook во всех отраслях составляет 1,72 доллара.

Однако это, безусловно, искаженное среднее из-за некоторых аномалий.

Например, в финансовой и страховой отраслях самая высокая средняя стоимость рекламы на Facebook — 3,77 доллара за клик.

К счастью, не во всех отраслях такой высокий средний показатель.

Одежда (0,45 доллара за клик), путешествия и гостиничный бизнес (0,63 доллара) и розничная торговля (0,70 доллара) имеют самые низкие затраты на рекламу в Facebook.

Сейчас, по данным AdEspresso, средняя цена за клик для всех стран составляет 0,97 доллара.

На приведенном ниже графике показана цена за клик для каждой страны в долларах США, при этом в Соединенных Штатах средняя стоимость рекламы на Facebook составляет 1,10 доллара США за клик.

Помните, что к этим средним значениям следует относиться с долей скептицизма.

Тем не менее, теперь, когда у нас есть приблизительные цифры, давайте подробнее рассмотрим, как вы можете оценить свои собственные расходы на рекламу в Facebook.

Как работает рекламная система Facebook

Давайте кратко рассмотрим рекламную систему Facebook в отношении затрат.

Обо всем по порядку:

Работа с рекламой в Facebook на аукционе

Если бы Facebook засыпал пользователей рекламой, скорее всего, они стали бы пользоваться сайтом социальной сети реже, а это нехорошо.

Таким образом, Facebook ограничивает количество рекламы, которую видит каждый пользователь.

Другими словами, места для рекламы не так много, и есть много людей, которые хотят использовать его для развития бизнеса.

Вот почему вы не можете просто зарегистрироваться и купить рекламное место на Facebook.

Вместо этого рекламодатели должны делать ставки друг против друга, чтобы обеспечить размещение рекламы. Проще говоря, тот, кто предложит самую высокую цену, будет показывать свою рекламу.

У вас есть конкуренты

Когда вы используете рекламу в Facebook, вы не просто конкурируете за рекламное место со своими бизнес-конкурентами. Вы также конкурируете со всеми, кто хочет выйти на аналогичный целевой рынок.

Например, скажем, вы продаете женскую одежду молодым, заботящимся о своем здоровье миллениалам в Америке.

В этом сценарии вы будете конкурировать не только с другими брендами одежды.

Вы также будете конкурировать с косметическими брендами, не содержащими химикатов, местными спортивными залами, пытающимися продавать абонементы, тренерами по питанию, продвигающими планы диеты, и любым другим бизнесом с теми же целевыми клиентами.

При создании объявления вы можете видеть изменение размера аудитории каждый раз, когда вы добавляете новые критерии таргетинга.

Две вещи, которые определяют стоимость вашей рекламы на Facebook

Несмотря на бесчисленное множество факторов, есть два верных способа определить стоимость вашей рекламы на Facebook: ваша ставка и ваш бюджет.

Ваш бюджет – это общая сумма денег, которую вы готовы потратить на один набор объявлений или кампанию.

Более того, Facebook предлагает два типа бюджета:

  • Ежедневный бюджет: это средняя сумма, которую вы готовы тратить на кампанию каждый день.
  • Пожизненный бюджет: это сумма, которую вы готовы потратить в течение всей кампании.

Ваша ставка — это сумма, которую вы готовы потратить, чтобы разместить рекламу.

Если вы не выберете ставку, Facebook автоматически рассчитает ее на основе выбранного бюджета и продолжительности вашей кампании.

Два важных момента, о которых следует помнить

Прежде чем мы закончим этот раздел, необходимо помнить о двух ключевых моментах, когда речь идет о расходах на рекламу в Facebook.

Во-первых, вы будете платить только на пенни больше, чем предлагает ближайший конкурент.

Это означает, что если вы установите свою ставку в 2 доллара США, а самая высокая ставка от конкурента составляет 1,22 доллара США, вы заплатите только 1,23 доллара США за размещение рекламы.

Во-вторых, расходы на рекламу в Facebook могут колебаться – много .

В один прекрасный день цена за клик может составлять 1,23 доллара, а через неделю она может подскочить до 3,12 доллара. Так что не «поставь и забудь». Следите за расходами на рекламу в Facebook.

6 ключевых факторов, влияющих на количество рекламы в Facebook Cos t

Как уже упоминалось, существует ряд факторов, влияющих на ваши расходы на рекламу в Facebook, вот краткое изложение некоторых из наиболее важных переменных.

1. Ваша целевая аудитория

Охват людей с определенными демографическими и психографическими профилями стоит дороже, чем с другими. Поэтому, если вы ориентируетесь на очень востребованную аудиторию, затраты на рекламу в Facebook будут выше.

Это базовый спрос и предложение.

В результате у вас может возникнуть соблазн сократить целевую аудиторию, чтобы сузить круг конкурентов.

Но будьте осторожны.

Создание небольших целевых аудиторий может привести к увеличению затрат из-за меньшего количества доступных мест размещения.

2. Ваша маркетинговая цель

При создании рекламы Facebook предложит вам выбрать маркетинговую цель.

Выбранная вами маркетинговая цель может сильно повлиять на ваши расходы на рекламу в Facebook.

Вообще говоря, посадочные продажи будут стоить вам больше, чем просто продвижение вашего бренда. Другими словами, конверсии обычно стоят больше, чем клики, которые обычно стоят больше, чем просмотры видео.

3.Ваши конкуренты

Возможно, это ключевой фактор, влияющий на ваши расходы на рекламу в Facebook.

Почему? Основы экономики: спрос и предложение.

Если бы не было других предприятий, пытающихся охватить вашу целевую аудиторию, не было бы спроса и, следовательно, ваши расходы на рекламу в Facebook снизились бы.

Но вернемся к реальности.

Ваши затраты на рекламу в Facebook во многом будут зависеть от того, сколько у вас конкурентов, сколько они готовы потратить и каковы их показатели релевантности.

4. Когда вы выбираете рекламу

Конкуренция возрастает в часы пик.

В результате вы можете ожидать увеличения расходов на рекламу в Facebook в месяцы, предшествующие Рождеству или другим праздникам.

Более того, день недели и даже конкретные часы, в которые вы рекламируете, также влияют на стоимость вашей рекламы в Facebook.

5. Выбранное вами место размещения рекламы

Существует множество различных мест размещения рекламы на Facebook.

Вот быстрый список размещений на Facebook AD Доступно в 2021.

  • Facebook
  • Feeds
  • Мгновенные статьи
  • ВИДЕО REPETION VIDEO
  • Правый столбец
  • Marketplace
  • Stories
  • Instagram
  • Messenger
  • Audience Network
    • Banner
    • Interstitial
    • Native
    • Видео с вознаграждением
    • Видео In-Stream
  • Разные места размещения рекламы в Facebook стоят дороже, чем другие.

    AdEspresso также обнаружил, что места размещения в Instagram являются самыми дорогими, в среднем 1,15 доллара за клик.

    Как видно из графика ниже, и Instagram Stories, и посты в Instagram Feed обходятся дороже, чем размещение рекламы в Facebook.

    6. Ваша оценка релевантности

    Оценка релевантности — это метрика Facebook, которая оценивает, насколько ваше объявление релевантно вашей целевой аудитории.

    Когда пользователи взаимодействуют с вашим объявлением, его показатель релевантности увеличивается.Однако, если многие пользователи проигнорируют ваше объявление или нажмут «это объявление не имеет отношения ко мне», ваша оценка снизится.

    Это очень важно.

    Если ваше объявление получит высокий показатель релевантности, оно будет одобрено алгоритмом Facebook и может даже стоить меньше для тех же мест размещения.

    8 стратегий снижения затрат на рекламу в Facebook

    Теперь, когда вы понимаете ключевые факторы, давайте посмотрим, как можно снизить затраты на рекламу в Facebook.

    Несмотря на то, что многие факторы находятся вне вашего контроля, эти восемь стратегий помогут вам получить более высокую отдачу от инвестиций (ROI).

    Первый:

    1. Сплит-тест

    Сплит-тест — это процесс запуска одной и той же рекламной кампании дважды с небольшим изменением производительности теста.

    В приведенном ниже примере вы можете увидеть, как Gymshark запускает две рекламы с одинаковым текстом, но с разными изображениями.

    Это означает, что они проводят сплит-тестирование изображения, чтобы определить, какое из них работает лучше всего.

    Сплит-тестирование поможет вам постоянно улучшать свои объявления, чтобы они работали лучше.Это снизит ваши расходы на рекламу в Facebook, повысив рентабельность инвестиций.

    Слишком много рекламодателей создают отличную рекламную кампанию на Facebook и продолжают двигаться дальше.

    Не делай этого.

    Некоторым компаниям удалось сократить свои расходы на рекламу в Facebook на 96 процентов, просто изменив текст! Другими словами, нет никакого способа сказать, что работает лучше всего, пока вы не попробуете это.

    Кроме того, Facebook Ads Manager упрощает проведение сплит-тестирования.

    В разделе «Трафик» просто используйте переключатель «Создать сплит-тест».Затем Facebook разделит ваш бюджет поровну между двумя вашими объявлениями и позволит вам измерить их эффективность.

    В идеале вам нужно протестировать каждую часть объявления по отдельности, но начните с проверки изображения и текста.

    2. Сосредоточьтесь на одной цели за раз

    Когда вы приступите к созданию рекламы на Facebook, первое, что вам нужно сделать, это выбрать цель.

    Что бы вы ни выбрали, убедитесь, что вся ваша рекламная кампания соответствует вашей цели.

    Попытка объединить две цели в одном объявлении не даст вам больше за ваши деньги. На самом деле, это почти наверняка увеличит ваши расходы на рекламу в Facebook.

    Почему?

    Каждая цель имеет свою функцию и требует различных сообщений, целевых аудиторий, копий и изображений.

    Ваша реклама должна быть сфокусирована на лазере.

    Когда вы сосредотачиваетесь на одной цели за раз, вы можете быть уверены, что ваше изображение, текст, аудитория и призыв к действию попадут в точку и приведут к конверсии.

    Если вы хотите сосредоточиться на нескольких целях, создайте несколько кампаний и объявлений.

    В конечном итоге это снизит ваши расходы на рекламу в Facebook.

    3. Поддерживайте высокий показатель релевантности

    Показатель релевантности показывает, насколько ваша реклама находит отклик у целевой аудитории.

    Высокий показатель релевантности означает, что ваше объявление получает положительные отзывы и высокий уровень взаимодействия, кликов и конверсий.

    Высокоэффективная реклама снизит стоимость вашей рекламы на Facebook.

    Ключевым моментом здесь является просто создание отличной рекламы, которая находит отклик у вашей целевой аудитории.

    4. Следите за частотой показов

    Facebook оценивает каждую рекламу по показателю «Частота». Этот показатель показывает, как часто один и тот же пользователь видел вашу рекламу.

    Если одни и те же люди видят вашу рекламу несколько раз, происходит одно из двух:

    • Вы не привлекаете новых людей
    • Люди, которых вы охватываете, продолжают видеть вашу рекламу, но не конвертируются

    чем выше частота, тем меньше вовлеченности, кликов и конверсий вы получите.В результате ваши расходы на рекламу в Facebook увеличатся.

    Это правда, что некоторым людям нужно увидеть вашу рекламу несколько раз, прежде чем они нажмут и совершат покупку. Однако заинтересованным покупателям обычно достаточно увидеть его один или два раза.

    Так что старайтесь, чтобы частота показа вашей рекламы не превышала трех.

    Если ваш показатель частоты становится слишком высоким, остановите, скорректируйте или прекратите кампанию.

    5. Поддерживайте актуальность объявлений

    Вам необходимо регулярно обновлять свои объявления и создавать новые объявления.

    Помимо помощи в поддержании низкочастотных оценок, это просто хорошая практика. Независимо от того, насколько хороша ваша рекламная кампания, рано или поздно она потеряет свое влияние.

    Однако это не означает, что вам нужно каждый раз начинать с нуля.

    Вы можете оставить ту же аудиторию, но изменить свое предложение, изображение и копию. Более того, извлеките уроки из сплит-тестирования и примените их к своим новым рекламным кампаниям.

    Давайте рассмотрим пример из сферы производства креплений для спортивных телефонов Quad Lock.

    В приведенных ниже объявлениях используется тот же текст и призыв к действию, но изменены визуальные эффекты.

    6. Выберите аудиторию для каждой конкретной кампании

    У каждой кампании должна быть своя целевая аудитория.

    Другими словами, вам не следует включать всю целевую аудиторию в каждую проводимую вами кампанию. Это увеличит ваши расходы на рекламу в Facebook.

    Почему?

    Пользователи будут находиться на разных этапах воронки цифрового маркетинга, поэтому им потребуются разные рекламные сообщения.

    Сегментируя свою целевую аудиторию на разделы и подразделы, вы сможете создавать целенаправленные сообщения, предложения и призывы к действию.

    Результат? Повышение эффективности рекламы и снижение затрат на рекламу в Facebook.

    Например, скажем, вы хотели провести кампанию по привлечению новых потенциальных клиентов. Было бы неэффективно также показывать эту рекламу людям, которым уже нравится ваша бизнес-страница в Facebook.

    Вместо этого вы можете исключить этих пользователей, и внезапно ваша целевая аудитория с большей вероятностью найдет отклик в ваших сообщениях.

    Facebook предоставляет бесчисленное количество вариантов таргетинга на аудиторию — используйте их!

    7
    . Используйте кампании ретаргетинга и ремаркетинга

    Ретаргетинг и ремаркетинг — это стратегии, которые позволяют размещать рекламу среди людей, которые каким-то образом уже были знакомы с вашим бизнесом.

    • Ретаргетинг — это процесс показа рекламы потенциальным клиентам на основе файлов cookie их браузера (с использованием пикселя Facebook)
    • Ремаркетинг — это процесс показа рекламы потенциальным клиентам на основе взаимодействия по электронной почте.

    Другими словами, если кто-то посетил ваш сайт или подписался на вашу рассылку, вы можете показывать ему рекламу на Facebook.

    Эти люди уже знакомы с вашим брендом и продуктами, поэтому уже есть основа для прочных отношений с клиентами.

    В результате ретаргетинг обычно приводит к большему количеству кликов и конверсий, а также к снижению затрат на рекламу в Facebook.

    Facebook также предоставляет множество вариантов ремаркетинга.

    Вы можете показывать рекламу людям, которые лайкают вашу страницу в Facebook, следуют за вами в Instagram, подписываются на ваш список рассылки и т. д.

    8. Ограничьте ставку

    Это самый простой способ снизить расходы на рекламу в Facebook.

    Если вы знаете, что не хотите тратить более 1 доллара США на рекламу, вы можете просто ограничить свою ставку, чтобы этого не произошло.

    Очевидно, это означает, что вы можете потерять потенциальные рекламные места.

    Однако, если у вас есть план маркетингового бюджета и вам необходимо контролировать свои расходы на рекламу в Facebook, лучше всего ограничить ставку.

    Резюме: сколько стоит реклама в Facebook в 2021 году?

    Стоимость рекламы в Facebook может сильно различаться, но разумно ожидать, что стоимость рекламы в Facebook составит от 0,50 до 2,00 долларов за клик для большинства отраслей.

    Тем не менее, единственный способ узнать, каковы будут ваши расходы на рекламу в Facebook, — это протестировать их самостоятельно. Так что запустите несколько кампаний и вперед.

    Помните, что существует шесть ключевых факторов, влияющих на стоимость вашей рекламы в Facebook:

    • Целевая аудитория
    • Маркетинговая цель
    • Конкуренция
    • Когда вы рекламируете
    • Размещение рекламы
    • Рейтинг релевантности
    • Рейтинг релевантности
    • , вы можете:

      • Сплит-тест
      • Сосредоточиться на одной цели за раз
      • Поддерживать высокие оценки релевантности
      • Поддерживать низкочастотные оценки
      • Поддерживать актуальность объявлений
      • Выбирать аудиторию для каждой конкретной кампании
      • Использовать ретаргетинг и ремаркетинг
      • Ограничение ставки

      Сколько в среднем стоят ваши объявления на Facebook? Сходны ли ваши расходы со средними показателями, указанными в цитируемых исследованиях? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже!

      Хотите узнать больше?

      Сколько стоит реклама в Facebook в 2022 году?

      Реклама в Facebook является постоянной частью маркетинговых планов многих малых предприятий.3,7 миллиона компаний проводят рекламные кампании через Facebook, тратя в общей сложности 5,5 миллиарда долларов на привлечение потенциальных клиентов с помощью платформы социальных сетей.

      Такие цифры впечатляют… но пугают. Такая большая конкуренция за внимание на платформе означает постоянно растущие затраты. Это не значит, что вам нужен рекламный бюджет в Facebook в миллион долларов, чтобы управлять трафиком, лидами и продажами через приложение.

      В этом руководстве рассказывается, какой бюджет вы должны выделить на рекламу в Facebook, а также даются советы по снижению затрат на ваши кампании без ущерба для результатов.

      Увеличьте рентабельность инвестиций в рекламу на Facebook 💰

      От чего зависит стоимость вашей рекламы в Facebook?

      Несмотря на то, что вы видите в своей ленте новостей, Facebook не хочет перегружать свою аудиторию рекламой. Есть ограниченное количество рекламных мест для компаний, которые могут спонсироваться через Facebook и Instagram.

      Чтобы определить, кто из рекламодателей выиграет место, рекламный алгоритм Facebook вводит их в рекламное действие.

      Каждый рекламодатель, отправляющий свои кампании, соревнуется за определенное место размещения объявления перед своей целевой аудиторией.Например, если два косметических бренда обращаются к женщинам-миллениалам в новостной ленте, они конкурируют на аукционе вместе.

      Цена — не единственный фактор, учитываемый при выборе победителя аукциона. Чтобы присудить рекламное место, Facebook определяет общую ценность рекламы — другими словами, насколько целевая аудитория хотела бы или заинтересована в рекламе.

      Алгоритм учитывает качество рекламы (включая предыдущие отзывы) и предполагаемую частоту действий (сколько людей будут действовать — лайкать, делиться или комментировать — над рекламой).Кампания, которая лучше всего отвечает этим трем критериям, имеет наибольшую ценность и выигрывает рекламное место.

      Аукцион в стороне, многие рекламодатели обнаруживают, что их расходы на рекламу в Facebook колеблются в течение года.

      Чем больше рекламодателей участвует в аукционе, тем выше будут ваши затраты на рекламу в Facebook. По этой причине реклама в Facebook в таких отраслях, как финансы, страхование и благоустройство дома, как правило, стоит дороже.

      Сезонность тоже играет роль. Расходы на рекламу исторически резко возрастают в последние месяцы года.Интернет-покупатели, вызванные Черной пятницей и Рождеством, привлекают на платформу больше рекламодателей, увеличивая количество конкурентов на аукционе рекламы.

      Сколько стоит реклама в Facebook?

      Facebook выставляет счета рекламодателям на основе двух показателей: цены за клик (CPC) и цены за тысячу показов (CPM), также известной как цена за 1000 показов.

      Трудно сопоставить затраты на рекламу, так как в игре очень много переменных. Однако исследования показывают, что рекламодатели должны рассчитывать на оплату:

      • 12 долларов.07 за 1000 показов

      Средняя цена за клик для рекламы в Facebook

      Средняя цена за клик на Facebook составляет 0,94 доллара США, что делает ее дешевле, чем реклама в LinkedIn, Instagram или YouTube.

      Как уже упоминалось, сезонность и конкуренция играют важную роль в стоимости выигрышной заявки на аукционе рекламы в Facebook, особенно с учетом того, что посещение веб-сайта является желаемым результатом для многих рекламодателей. Запускайте кампании в первой половине года, если вас беспокоят высокие расходы на рекламу.

      Средняя цена за тысячу показов для рекламы в Facebook

      Многие интернет-магазины используют Facebook в качестве платформы для повышения узнаваемости бренда.Это разумно — приложение может похвастаться 2,8 миллиардами активных пользователей в месяц, многие из которых используют платформу социальных сетей для взаимодействия со своими любимыми брендами.

      Если вашими целями являются охват и осведомленность, будьте готовы заплатить 12,07 долларов США, чтобы охватить 1000 человек через приложение Facebook.

      Средняя стоимость лида (CPL)

      Хотя есть только две метрики, определяющие, как рекламодатели платят за рекламу, другие финансовые метрики вступают в игру при оценке стоимости ваших рекламных кампаний на Facebook. Бренды используют платформу для создания подписчиков электронной почты — потенциальных клиентов, которым они могут продавать в долгосрочной перспективе, не принимая во внимание повторяющиеся расходы на рекламу.

      Research оценивает среднюю стоимость лида для рекламы в Facebook в 5,83 доллара. Но правильно настройте таргетинг на свою аудиторию, и это может значительно сократиться.

      Алекс Трпкович, директор по маркетингу Growbuds, объясняет, как бренд провел «ведущую рекламную кампанию в Facebook с начала до середины октября, как раз перед праздниками Черной пятницы и Киберпонедельника.

      «Цель кампании заключалась в том, чтобы как можно больше людей подписались на нашу рассылку по электронной почте, — говорит Алекс. «Мы потратили чуть более 4000 долларов и получили более 2600 новых подписчиков электронной почты, которые только недавно в 7 раз увеличили наши рекламные расходы на эту кампанию.У нас есть специальный сегмент для этих подписчиков, чтобы отслеживать их доход.

      «Поскольку нас не волновали цены за клик или за тысячу показов, мы больше всего ценили показатель стоимости подписки — мы отслеживали, что она составляет около 1,55 доллара США за подписчика ».

      💰Боитесь перерасхода? В рамках стратегии назначения ставок установите максимальный дневной бюджет и предельную ставку для своих рекламных кампаний. Вы будете участвовать в аукционах только с максимальной ставкой, поэтому вам никогда не придется переплачивать за показ рекламы.

      Как снизить стоимость рекламы на Facebook

      Как только Facebook станет надежным источником новых клиентов, эксперименты с бюджетами на цифровой маркетинг станут рискованными.Вы не хотите закрывать кран и позволять конкуренту претендовать на рекламные места, которые доказали свою эффективность для вашего бизнеса.

      Хорошей новостью является то, что несколько небольших изменений в вашей кампании могут снизить расходы на рекламу без ущерба для результатов, что приведет к увеличению окупаемости ваших инвестиций. Вот как это сделать.

      1. Выберите правильную цель кампании
      2. Сузьте аудиторию с таргетингом на аудиторию
      3. Запуск ретаргетинговых кампаний
      4. Сделайте ваши кампании релевантными
      5. Уменьшить показатель частоты рекламы
      6. A/B-тестирование рекламных креативов и мест размещения
      7. Сосредоточьтесь на впечатлениях после клика 

      1.Выберите правильную цель кампании

      Первым шагом при создании новой рекламы на Facebook является выбор цели кампании. Это основная цель вашей кампании — результат, которого вы хотите добиться от покупки рекламы на платформе.

      Экспериментирование с этими целями и кристально ясное представление о результате, которого вы хотите достичь, влияет на стоимость рекламы на Facebook.

      Алгоритм сопоставляет вашу цель с пользователями, которые соответствуют этим критериям. Например, если вы делаете ставку на продажу, ваша реклама с большей вероятностью будет показана пользователям Facebook, которые ранее совершали покупки через платформу.

      В результате средняя цена за клик для каждой цели кампании различается. AdEspresso обнаружил, что кампании, направленные на повышение осведомленности, будут платить 1,85 доллара за клик по ссылке. Однако выберите цель клика по ссылке, и Facebook найдет пользователей из вашей целевой аудитории с историей кликов по рекламе — поэтому цена за клик для этих кампаний составляет всего 0,21 доллара.

      Дэвид Свит, вице-президент по маркетингу в Eterneva, добавляет: «Неправильный выбор цели рекламы, например выбор лидогенерации, когда вашей целью является узнаваемость бренда, может иметь негативные последствия.

      «Эта ошибка часто усугубляется непониманием вашей целевой аудитории до выбора кампании. Если вы проявите должную осмотрительность при определении вашей целевой аудитории и сопоставите свои маркетинговые цели с целями кампании, прежде чем вы начнете, вы повысите вовлеченность, добавит ценность и снизите затраты».

      2. Сузьте аудиторию, ориентируясь на

      Алгоритм Facebook учитывает показатель релевантности рекламы при расчете ставок. Чем меньше и релевантнее ваша аудитория, тем больше у вас шансов выиграть рекламный аукцион.

      «Начните с более широкого таргетинга, чем вы думали изначально», — говорит Джош Юрренс, основатель Caliper Marketing. «Это дает Facebook немного больше возможностей для поиска пользователей, которые с наибольшей вероятностью предпримут предполагаемые действия, прежде чем сузить таргетинг. Слишком узкое начало приведет к высоким затратам и меньшему количеству конверсий».

      Давайте применим это на практике и представим, что вы занимаетесь онлайн-продажей быстрых кофемашин для дома. Вы видите высокие расходы на рекламу в Facebook для этой пользовательской аудитории: 

      .
      • Женский
      • Базируется в США
      • 18+

      Данные о продажах показывают, что большинство ваших клиентов проживает в Лос-Анджелесе; опросы клиентов показывают, что они покупают у вас, потому что у них нет времени выпить кофе Starbucks по утренней дороге на работу.

      Принимая во внимание эту информацию, вы сужаете свою целевую аудиторию до людей, соответствующих этим критериям:

      • Базируется в пределах 10 миль от Лос-Анджелеса
      • Интерес к «Старбакс»
      • Годовой доход $75 000+

      Точно так же размер вашей аудитории резко сократится, но показатель релевантности вашей рекламы возрастет, особенно если вы используете эти данные о клиентах в своем рекламном объявлении (подробнее об этом позже).

      Источник

      3.Запуск кампаний ретаргетинга

      Пиксель Facebook собирает данные о посетителях вашего веб-сайта и сопоставляет их с профилем Facebook, включая страницы, которые они посетили, какие товары они добавили в свою онлайн-корзину и как давно они посетили. Все эти данные можно использовать для проведения персонализированных ретаргетинговых кампаний.

      «По своему опыту я обнаружил, что реклама ремаркетинга обходилась дешевле всего, — говорит Усама Эджаз, соучредитель и генеральный директор SocialBu, в интервью по электронной почте. «Все остальные типы рекламы были просто очень дорогими, даже по сравнению с рекламой Google.

      «Допустим, вы хотите запустить кампанию для регистрации или заказов. Если вы запускаете рекламу для конверсий, это может стать очень дорого. Но если вы запускаете рекламу для простых кликов на соответствующую запись в вашем блоге, это может быть дешевле. Теперь объедините это с рекламой ремаркетинга, нацеленной на посетителей вашего сообщения в блоге, использованного в первой рекламе, и вы сэкономите много долларов».

      Другие разумные способы ретаргетинга пользователей Facebook и снижения затрат на рекламу включают в себя:

      • Динамическая реклама товаров. Показать продукты, которые покупатель имел в своей онлайн-корзине, но не купил. Напоминание им о том, что они купили, может быть толчком, который им нужен, чтобы вернуться и купить.
      • Люди, посетившие определенную целевую страницу. Например, люди, которые посещают категории вашей кофемашины и кофейных чалд, видят две разные рекламы.
      • человек, посетивших ваш сайт за последние 30 дней. Чем меньше времени проходит между посещением вашего сайта и просмотром ретаргетинговой рекламы, тем больше вероятность того, что кто-то запомнит ваш бренд.

      Примечание. При проведении кампаний по ретаргетингу регулярно загружайте список клиентов и исключайте их из группы объявлений. Таким образом, платящие клиенты не остаются в одной ретаргетинговой аудитории с лидами.

      «Удвойте ставку на типы аудитории, которые вы исключаете. Некоторые бренды опасаются, что они исключают потенциальных клиентов, но если есть определенные демографические данные или интересы, которые могут указывать на то, что ваш продукт не подходит, исключите их». Брукс Мэнли, ведущий редактор блога Brew Interactive

      4.Сделайте свои кампании релевантными

      После того, как вы определите свою аудиторию, используйте информацию, которую вы собрали о ней, чтобы сделать вашу кампанию релевантной. (Вот почему ретаргетинговые кампании работают так хорошо — вы показываете персонализированные рекламные креативы на основе их опыта работы с вашим брендом.) 

      Углубитесь в исследование клиентов и выясните их:

      • Интересы
      • Тон голоса
      • Болевые точки
      • Цели и стремления
      • Любимые инфлюенсеры

      Используйте эти данные для создания вашей рекламы — все, от рекламного объявления до вашего сообщения, определяется данными вашего клиента.

      Источник

      Продолжая тот же пример: опросы после покупки показывают, что 60% предыдущих клиентов купили вашу кофемашину, потому что ее порекомендовал влиятельный человек. Итак, сотрудничайте с упомянутым влиятельным лицом, чтобы создать короткий клип, поддерживающий ваш продукт. Запустите видеорекламу для своей целевой аудитории, поскольку они, вероятно, уже знают, любят и доверяют инфлюенсерам, с которыми вы сотрудничаете.

      У вас нет времени или бюджета на поддержку инфлюенсеров? Воспроизведите тон голоса вашей аудитории, чтобы улучшить показатель релевантности (и, в свою очередь, снизить расходы на рекламу).Magic Spoon, например, обещает, что клиенты могут «улучшить свою игру на завтрак», купив хлопья.

      5. Уменьшить показатель частоты показа рекламы

      Одним из недостатков сокращения рекламной аудитории Facebook является то, что кампании быстро становятся повторяющимися.

      Потенциальный клиент, который несколько раз увидит вашу рекламу в своей ленте новостей, скорее всего, разочаруется повторяющимися действиями. (И давайте посмотрим правде в глаза: если они не заинтересуются вашей рекламой в первые несколько раз, когда она появится, они не заинтересуются и 11-го числа.)

      По этой причине алгоритм рекламы Facebook учитывает показатели частоты рекламы. Он отдает предпочтение более новым, более свежим объявлениям, которые не были полностью показаны целевой аудитории.

      Следите за показателями частоты на панели отчетности. Как только количество показов превысит два или три, обновите кампанию, добавив новый рекламный текст, изображения или видео. Цель состоит в том, чтобы держать вещи интересными.

      «Ваше объявление будет неоднократно просматриваться одними и теми же людьми после того, как оно будет показываться в течение некоторого времени.Поэтому вы заметите, что ваши расходы на рекламу будут ниже, если ваша частота будет максимально приближена к единице». Тим Кларк, директор по продажам SEOBlog.com

      6. A/B-тестирование рекламных креативов и мест размещения

      Реклама в Facebook — это смесь науки и искусства. С таким количеством переменных невозможно понять, что такое «идеальная» реклама — та, которая дает результаты для вашего интернет-магазина, не тратя целое состояние. Но вы можете приблизиться к его созданию с помощью A/B-тестирования.

      «Снижение затрат на рекламу в Facebook заключается в уточнении вашей целевой аудитории и использовании наилучших рекламных изображений, видео и текста. Мы обнаружили, что инвестиции в создание высококачественных видеообъявлений позволили нам сократить наши затраты больше всего». Райан Бейлз, генеральный директор West Slope

      Встроенная в Facebook функция A/B-тестирования помогает рекламодателям находить выигрышные комбинации. Итак, для каждой кампании поэкспериментируйте со следующими элементами и отслеживайте их влияние на расходы на рекламу:

      • Рекламные креативы. Какие изображения, видео или карусели лучше привлекают аудиторию? Как насчет длинного и короткого контента? Контент, созданный влиятельными лицами, или визуальные эффекты, созданные пользователями?
      • мест размещения. Новостная лента — это первое место, куда обращаются рекламодатели, но проверьте, привлекают ли ваши объявления больше внимания где-то еще, например в сети аудитории. Данные показывают, что видео In-Stream дешевле, если вы платите на основе охвата. Истории Instagram также стоит изучить, если ваш приоритет — клики по минимальной цене.
      «Продвигаемый пост — самый дешевый вариант рекламы в Facebook. Любой может начать продвигаемую почтовую кампанию всего одним кликом, а вы можете тратить всего доллар в день. Однако по какой-то причине они самые дешевые и не обеспечивают точного таргетинга, который может обеспечить продвижение публикации через Facebook Ads Manager». — Стивен Лайт, совладелец и директор по маркетингу Nolah

      .

      7. Сосредоточьтесь на впечатлениях после клика

      Привлечение трафика с помощью рекламы в Facebook — это только полдела.Предоставление потенциальным клиентам медленно загружаемого веб-сайта или веб-сайта с плохим пользовательским интерфейсом не приведет к увеличению доходов — независимо от того, насколько привлекательна ваша кампания.

      Вот несколько простых способов улучшить работу после клика, чтобы люди, посещающие ваш сайт через рекламу Facebook, конвертировались:

      • Направляйте покупателей на персонализированные целевые страницы. Мы все были там: нажимали на продукт, выделенный в рекламе Facebook, только для того, чтобы быть перенаправленными на домашнюю страницу бренда и панель поиска, чтобы найти его самостоятельно.Сделайте поиск продукта легко доступным, всегда указывая на страницу продукта.
      • Быстрая загрузка. Увеличение скорости сайта всего на одну секунду может повысить конверсию на 27%. Сжимайте изображения, удаляйте Javascript и сворачивайте сторонние приложения, чтобы ускорить работу.
      • Сделайте его удобным для мобильных устройств. Подавляющее большинство (98,5%) пользователей Facebook обращаются к приложению через мобильное устройство. Убедитесь, что ваш интернет-магазин отзывчив и подстраивается под меньший размер экрана.
      • Предлагайте оплату в один клик. Чем меньше трений на кассе, тем меньше шансов, что люди уйдут. Магазины электронной коммерции, использующие Shop Pay, получают в 1,91 раза больше мобильных заказов, чем в обычных магазинах.
      «Лучшие в мире объявления на Facebook не будут конвертироваться, пока у вас не будет крутого веб-сайта и пост-клика, который превзойдет ожидания клиентов». Джош Юрренс, основатель Caliper Marketing

      Стоимость рекламы в Facebook постоянно меняется

      Facebook — ценный маркетинговый инструмент для компаний любого размера.Вы найдете клиентов с разным уровнем доходов, интересов и местоположений, использующих платформу, многие из которых узнают о новых продуктах через рекламу в своей ленте новостей.

      Поэкспериментируйте с различными кампаниями и креативами, сравнив их со средними затратами на рекламу в Facebook, которые мы описали в этой статье. Выигрышные, недорогие рекламные формулы, адаптированные к вашему бизнесу и аудитории, скоро начнут появляться.


      Готовы создать свой бизнес? Начните бесплатную 14-дневную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.

      Часто задаваемые вопросы о затратах на рекламу в Facebook

      Почему реклама в Facebook такая дорогая?

      Маркетинг в Facebook становится все популярнее. Все больше новых магазинов электронной коммерции обращаются к платформе, чтобы привлечь клиентов. Это приводит к усилению конкуренции, что способствует увеличению затрат.

      Что такое хорошая цена за клик?

      Хорошая цена за клик для рекламы на Facebook составляет 0,94 доллара, поэтому рассчитывайте заплатить 940 долларов, чтобы привлечь 1000 посетителей в ваш интернет-магазин. Но чем ниже цена за клик, тем лучше.

      Сколько вы должны тратить в день на рекламу в Facebook?

      Минимальный бюджет для рекламы на Facebook составляет 1 доллар США в день для кампаний, оплачиваемых по показам.Для более интенсивных кампаний (например, направленных на увеличение трафика или продаж) начните получать результаты от 5 долларов США в день.

      Стоит ли платная реклама в Facebook в 2022 году?

      Реклама в Facebook по-прежнему является хорошей инвестицией для интернет-брендов, но затраты на рекламу растут. Диверсифицируйте маркетинговые каналы или используйте кампании Facebook для создания собственного списка адресов электронной почты. Таким образом, вам не всегда нужно платить за охват целевой аудитории.

      Сколько стоит Google Ads в 2022 году?

      Если вы хотите привлечь внимание в Интернете сегодня, вам нужно выделиться среди конкурентов.

      В 2022 году, если вы хотите привлечь к своим продуктам и услугам как можно больше внимания, подход «плати за игру» стал нормой. На таких сайтах, как Facebook и Instagram, органические публикации теперь составляют всего 5,2%.

      Без надежного рекламного плана, такого как маркетинг с оплатой за клик в Google Ads, ваш бизнес часто будет упускаться из виду в результатах онлайн-поиска. Но хорошая новость заключается в том, что если вы все сделаете правильно, Google Ads может предложить исключительно прибыльную рекламную кампанию.

      Что такое Google AdWords?

      Если вы не прятались под камнем последние десять лет, вы, вероятно, видели рекламу Google Ads (ранее называвшуюся Google AdWords), отображаемую в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP).

      Google Ads (ранее известная как Google AdWords) — это поисковая рекламная платформа Google, которая позволяет компаниям показывать краткие рекламные объявления, видео, списки продуктов или предложения услуг потенциальным клиентам. Поисковое объявление появляется над результатами обычного поиска, чтобы предложить компаниям возможность привлечь потенциальных клиентов.

       

      Платные результаты поиска в Google отображаются над обычными результатами поиска для большинства поисковых запросов по ключевым словам.

       

      Каждый раз, когда человек ищет что-то в Интернете, он часто находит рекламу Google PPC. Объявления Google могут появляться во многих формах, включая рекламу в поисковых системах, медийную рекламу на непоисковых сайтах, рекламу на картах Google, рекламу на Youtube и в некоторых мобильных приложениях.

      Одним из ключевых преимуществ Google Ads является то, что они оплачиваются за клик, а это означает, что рекламодатели не оплачивают стоимость Google Ads при отображении рекламы Google PPC.С рекламодателя взимается плата в размере стоимости Google Рекламы только тогда, когда кто-то нажимает на объявление.

      Плата за клик варьируется в зависимости от нескольких факторов, которые могут повлиять на окончательный платеж. Хорошая новость заключается в том, что рекламная кампания в Google может быть очень прибыльной для рекламодателя. На самом деле, по оценкам, Google Реклама обеспечивает рентабельность инвестиций (ROI) в размере 8 долларов США на каждый потраченный 1 доллар США,

      Но даже при такой высокой рентабельности инвестиций в рекламу в платном поиске многие компании задаются вопросом о стоимости Google Ads и о том, сколько они должны потратить на свой бюджет Google Ads.

       

      Понимание стоимости рекламы Google

      У многих клиентов, с которыми мы работаем, возникает множество вопросов, касающихся Google Ads и затрат на эффективную контекстную рекламу.

      Некоторые из наиболее частых вопросов, которые мы получаем:

      «Сколько стоит Google Ads?»
      «Сколько стоит клик в Google AdWords?»
      «Объявления Google дорогие?»
      «Сколько стоит клик по объявлению Google?»

      Прежде чем начать кампанию Google AdWords, важно понять цены Google Ads и ответить на несколько важных вопросов.Чтобы получить максимальную отдачу от ваших расходов на рекламу, вам необходимо убедиться, что ваша рекламная кампания Google оптимизирована и связана с релевантными ключевыми словами.

      Как только вы поймете стоимость объявлений Google с оплатой за клик и узнаете, как получить максимальную отдачу от своих кампаний PPC, вы сможете спланировать хорошую стратегию Google PPC на их основе.

      В этой статье мы рассмотрим типичные расходы Google Ads и поймем, как получить максимальную отдачу от ваших кампаний Google PPC.

       

      Сколько стоит Google AdWords?

      Многие компании добились значительного увеличения продаж после проведения успешной рекламной кампании.

      Фактически, на заре существования Amazon компания была готова превзойти большинство конкурентов, чтобы привлечь новых клиентов, совершающих покупки в Интернете через Google Ads. Эта стратегия, хотя и была дорогостоящей, явно окупилась.

      По этой причине многие новые компании заинтересованы в проведении некоторых рекламных кампаний Google, чтобы проверить свои новые целевые страницы веб-сайтов и привлекательность предлагаемых ими продуктов.

      При рассмотрении стоимости Google Ads важно знать, что несколько переменных влияют на стоимость кампаний Google Ads.

      По этой причине нет прямого ответа на вопрос «Сколько стоит реклама в Google?» Вы должны провести небольшое исследование в своей нише и посмотреть, какова текущая ставка за клик.

      Если вам нужна приблизительная оценка стоимости рекламы Google в 2022 году, средняя цена за клик по всем отраслям для Google Ads в поисковой сети составляет 2,69 доллара США.

      Хорошей новостью является то, что платформа Google Ads позволяет владельцам бизнеса управлять своими объявлениями Google с оплатой за клик, выбирать наиболее эффективные ключевые слова для своей ниши, устанавливать ежедневный бюджет Google PPC и поддерживать доступные расходы на рекламу.

      Самым большим фактором, влияющим на стоимость рекламы Google, является аукцион Google Ads. Вы должны посмотреть, сколько ваши конкуренты платят за клик по тем же ключевым словам, а затем решить, готовы ли вы ставить больше за то же ключевое слово.

      Что такое аукцион Google AdWords?

      Аукцион Google Ads определяет место размещения вашего объявления в Google и стоимость, которую вы готовы платить за выбранные ключевые слова.

      На аукционе Google Ads ранги объявлений рекламодателей определяют место размещения их объявлений и цену за клик Google Ads, которую им придется платить.

      Рейтинг вашего объявления зависит от качества вашего объявления и максимальной текущей ставки для этого ключевого слова.
      Конечно, вы не можете контролировать ставки ваших конкурентов, однако вы можете работать над качеством своей рекламы.

      Поддерживая образцовый показатель качества рекламы, вы можете тратить меньше средств на рекламу в Google Рекламе, но при этом занимать более высокую позицию объявления. Вы также можете воспользоваться такими инструментами, как расширения выноски, которые могут повысить привлекательность ваших объявлений после их публикации.

      Сколько вы должны потратить на Google Ads?

      В 2022 году средняя стоимость клика Google AdWords в поисковой сети Google составляет от 1 до 2 долларов.В некоторых новых нишах затраты по-прежнему могут быть ниже, в то время как в более устоявшихся компаниях средняя цена за клик может быть выше.

      Как правило, цена за клик зависит от таких факторов, как тип вашей отрасли, текущие тенденции и стоимость вашего продукта или услуги.

       

      (Использование планировщика ключевых слов Google может помочь вам определить нишевые ключевые слова для вашей целевой аудитории.)

       

      Цены на Google Ads крайне субъективны и зависят от ожидаемого дохода, который вы получите от нового клиента.

      Например, компании, работающие в сфере недвижимости, юридических или бухгалтерских услуг, могут получить от 1000 до 10 000 долларов США за каждого нового клиента, поэтому затраты в размере 40 долларов США за клик по объявлению в Google вполне окупаются. Для отраслей, где норма прибыли на одного клиента ниже, возможно, не стоит тратить больше 1-2 долларов на рекламу.

      В высококонкурентных отраслях, приносящих больший доход в расчете на одного клиента, компании обычно готовы тратить в среднем 10 долларов за клик. Важно понимать относительную ценность вашего дохода на одного клиента и того, сколько вы можете потратить на свои рекламные кампании Google.

      Если вы только начинаете использовать Google Ads, рекомендуется начать с осторожности. Лучший способ убедиться, что вы не переплачиваете за Google Ads, — это использовать небольшой дневной бюджет.

      Как только вы получите некоторые данные, чтобы увидеть результаты своих рекламных кампаний, вы можете увеличить их позже, когда начнете видеть более высокую рентабельность инвестиций (ROI).

      Это огромное преимущество интернет-рекламы. С обычной печатной рекламой вы не сможете тестировать так же эффективно. Но с онлайн-объявлениями с оплатой за клик вы можете продолжать настраивать и корректировать столько, сколько хотите, и смотреть, что дает вам наилучшую отдачу от инвестиций.


      Прежде чем вы решите потратить деньги на рекламу в Google, важно сначала:

      • Создание привлекающей внимание высококачественной рекламной копии
      • Проведите исследование ключевых слов на основе того, на что нажимают ваши клиенты и потенциальные клиенты в вашей отрасли
      • Работайте над целевыми страницами своих продуктов и предложений услуг, чтобы они хорошо конвертировались после того, как пользователь нажмет
      • Понаблюдайте, как это работает для ваших конкурентов в вашей сфере, и найдите способы создать аналогичные или более привлекательные предложения

      Какой идеальный бюджет для Google AdWords?

      Подавляющее большинство доходов Google основано на успехе Google Ads.По этой причине у них есть множество инструментов, которые помогут компаниям, которые хотят размещать рекламу на своей платформе.

      Чтобы помочь вам определиться с бюджетом и стоимостью Google Ad Words, вы можете использовать калькулятор стоимости Google Ads.

      Google AdWords предлагает функции контроля бюджета, которые позволяют вам корректировать стоимость Google Ads каждый день.

      Как только вы узнаете типичную прибыль, которую вы получите от нового клиента, покупающего у вас, Калькулятор стоимости Google Рекламы может рассчитать, какова будет ваша рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).Этот расчет может помочь вам определить, является ли стоимость конкретного объявления Google слишком высокой.

      С помощью этого инструмента вы можете оценить, приведет ли увеличение расходов на рекламу на определенный процент к увеличению доходов или к убыткам.

      Еще одним большим преимуществом калькулятора затрат Google Реклама является то, что он также может предоставлять оценки соответствующих данных, таких как количество продаж в месяц, валовой доход в месяц, валовая прибыль в месяц и окупаемость инвестиций в рекламу.

      Преимущества рекламы в Google Ads

       

      Очевидно, что самое большое преимущество любой рекламы в том, что она ускоряет и расширяет видимость ваших продуктов и услуг.Но с онлайн-рекламой, такой как Google Ads, вы также можете наблюдать за своими результатами в режиме реального времени.

      Рассмотрим некоторые из следующих фактов об интернет-рекламе:

      • 62% всех основных поисковых запросов в США генерируются Google
      • Первые три сайта в поисковой выдаче получают 46 процентов кликов
      • В Google выполняется более 167 миллиардов поисковых запросов в месяц
      • Более 7 000 000 рекламодателей используют Google Ads PPC
      • 65% объявлений Google Ads, по которым кликают, содержат ключевые слова, ориентированные на покупателя
      • Коэффициент конверсии кликов PPC равен 1.В 5 раз больше, чем 90 050 кликов в органическом поиске.

      Любая хорошо спланированная и проверенная кампания цифрового маркетинга может помочь вам получить значительную отдачу от ваших затрат на Google Реклама. Чтобы расходы на рекламу оставались на разумном уровне, важно постоянно управлять бюджетом Google Рекламы.

      Поскольку вы можете контролировать расходы на кампании Google AdWords, вы можете экономно расходовать средства и увеличивать свой рекламный бюджет по мере роста.

      Всегда начинайте с привлекательного предложения, интересной и привлекательной целевой страницы и проверенных объявлений, соответствующих поисковым целям ваших потенциальных клиентов.

       

      Готовы увеличить охват вашего бренда в Интернете? Brandastic — агентство цифрового маркетинга и контекстной рекламы с офисами в округе Ориндж, Лос-Анджелесе и Остине. Мы специализируемся на оказании помощи предприятиям в увеличении продаж и доходов от новых клиентов с помощью целевых кампаний PPC и создания эффективных рекламных объявлений Google.