Бизнес-Блог Блоготей Бизнес-Блог «Блоготей» — информационный блог о бизнесе и финансах. Полезные статьи и новости из мира бизнеса, финансов, банков, экономики, инвестиций.
SEO-копирайтинг для чайников: как написать оптимизированный текст
Копирайтинг – это процесс написания текстов, предназначенных для размещения на каком-либо интернет-ресурсе.
Иногда пользователь заходит на сайт с определенной целью, но вместо ожидаемой информации о товаре или услуге видит пустой набор слов. Он закроет вкладку и, скорее всего, больше не зайдет на этот сайт. Чтобы потенциальный Клиент был заинтересован в ваших услугах, необходимо подойти к информационному наполнению сайта со всей серьезностью.
Тексты на сайте должны:
- улучшать видимость сайта;
- быть полезными для людей;
- стимулировать продажи.
Копирайтинг — это искусство написания продающих текстов, показывающих явное конкурентное преимущество компании.
Текст, написанный хорошим копирайтером, читабельный, понятный и вызывает интерес.
Получить консультацию
Что такое SEO-копирайтинг?
До сих пор в сети бытуют разногласия и споры по поводу SEO-копирайтинга.
Одни утверждают, что это исключительно контент для поисковых роботов, другие — что исключительно для людей. Давайте поговорим о том, что такое SEO-копирайтинг и что о нем нужно знать.
SEO-копирайтинг — это создание полезного и интересного контента с опорой на ключевые слова. Несколькими годами ранее весь контент действительно писался исключительно для поисковых машин. Достаточно было оптимизировать тексты максимальным числом ключевых слов — и сайт легко выходил в ТОП поисковой выдачи. Но с появлением новых алгоритмов поисковиков стали меняться требования к текстам. Теперь главная задача SEO-копирайтинга — быть нацеленным на людей. То есть тексты должны быть информативными и нести пользу для пользователей. Разумеется, что про ключевые слова тоже забывать нельзя, но использовать их нужно с умом. На 1 текст рекомендуется использовать не больше 3% «ключей». Если текст будет «переспамлен», то есть большая вероятность попадания сайта под фильтры поисковых систем и исчезания из поисковой выдачи.
При создании обыкновенного текста нужно грамотно изложить материал. Текст должен быть удобочитаемым и пробуждать интерес. А вот при написании SEO-текста следует еще и учитывать определенное количество ключевых слов, уникальность и «тошноту».
SEO-тексты нужны не только для улучшения видимости сайта. Оптимизация направлена также на то, чтобы текст был максимально полезным для пользователя. Чтобы понять, что такое SEO-копирайтинг, рассмотрим его цели и требования к SEO-текстам подробнее.
Цели SEO-копирайтингаSEO-тексты размещают на продвигаемых сайтах. Соответственно цели SEO-копирайтинга:
- Продвижение сайта в поисковых системах по запросам, основанным на конкретных ключевых словах. Грамотно подобранные ключи, оптимальная их плотность в тексте, правильно расставленные теги — залог успеха. Также не стоит забывать о грамматической и стилистической составляющей текста.
- Рост конверсии посетителей сайта в реальных покупателей. Эффект будет достигнут только в случае полного и подробного донесения информации.
- Качественное донесение информации и легкость восприятия. Пользователи зачастую не читают информацию полностью, а лишь скользят глазами по написанному, поэтому задача копирайтера — привлечь внимание читателя к самой важной информации. Для этого ключевые фразы и тезисы выделяются с помощью заголовков и списков.
Проще говоря, текст, размещенный на сайте нужен не только для вписывания в него ключевых слов. Содержимое сайта становится его лицом. Поэтому контент – это точка контакта с аудиторией. Если на сайте будут размещаться бесполезные, малоинформативные, нечитабельные тексты, люди на таком сайте задерживаться не будут. И наоборот: если текст на сайте работает с возражениями посетителей, отвечает на вопросы, помогает сделать выбор в пользу компании, то это приведёт к конверсионным действиям. То есть, люди будут доверять сайту, компании, совершать покупку и становиться Клиентами.
Получить консультацию
Требования к SEO-копирайтингу- Уникальность
Контент, размещенный на вашем сайте, должен быть эксклюзивным, т.
к. первое, на что обращают внимание поисковые системы, — уникальность текста. Поисковики индексируют и запоминают страницы с уникальным контентом. А если он дублирует информационное наполнение другого сайта, то высока вероятность, что ваш сайт попадёт под фильтр. Для определения уникальности существует множество компьютерных программ и онлайн-сервисов. На биржах копирайтинга обычно принимают только те тексты, у которых уникальность от 90%. Пользователи также избегают дублированный контент, предпочитая оригинальную и полезную информацию.
- Ключевые слова и фразы (ключи)
Ключи — запросы интересующей вас целевой аудитории. То есть это те слова, которые они вводят в поисковую систему и по которым в выдаче находят ваш сайт. Задача копирайтера — написать уникальный и интересный текст, используя ключевые слова с необходимой частотой.
Частота употребления в тексте ключевых слов и фраз называется тошнотой. Норма тошноты варьируется в пределах 3—7% от общего объема текста.
Заказчик может указать частоту повторения и количество ключей в процентном выражении или в виде конкретной цифры.
Указанные ключи должны быть распределены равномерно, соответствовать содержанию текста и выглядеть естественно.
Существует 2 вида вхождения ключей:
- прямое — ключи не изменяются и не разбиваются с помощью других слов;
- непрямое — можно немного изменять ключи, разбавлять некоторыми знаками препинания и другими словами, менять местами слова ключа, склонять по падежам.
Если использовать все ключи в прямых схождениях, текст будет выглядеть неестественным. Так поступают только неопытные копирайтеры, создавая «сеошное полотно». Все ключи должны выглядеть в тексте органично.
- Использование тегов и оформление текста
Контент, который вы создаете, должен быть четко структурирован и логичен. Очень малый процент людей, которые читают всю статью от начала и до конца. Поэтому в тексте обязательно должны присутствовать заголовки и подзаголовки, которые будут помогать посетителю быстро находить ответ на его вопрос.
Владение тегами разметки html является одним из главных показателей профессионализма SEO-копирайтера. Теги — символы, которые используют для гипертекстовой разметки страниц сайта. Они превращают текст, написанный копирайтером, в контент сайта. Тег представляет собой букву или слово, выделенное скобками “<” и “>”. Открывающий тег располагается в начале фрагмента выделяемого текста. Закрывающий тег находится в конце фрагмента.
Если вы пишите достаточно объемную статью, ее текст не должен выглядеть «простыней» из букв. Добавляйте изображения, касающейся темы вашей статьи. Так пользователю будет легче дочитать ее до конца. Для более легкого восприятия необходимо разделять текст на абзацы, делать заголовки и подзаголовки, маркированные и нумерованные списки и т. д.
- Тексты для людей. Как говорилось выше — тексты должны быть полезными и понятными пользователю. Пишите на языке своей целевой аудитории и старайтесь дать им максимум полезной информации.
- Содержание контента. Любая статья должна давать ответы на все вопросы пользователей. Перед написанием очень важно проанализировать какие потребности могут быть у ваших потенциальных клиентов. Если человек вводит в поисковую строку какой-то запрос — значит у него есть вопросы, на которые он хочет получить ответы. И очень важно, чтобы ваш контент их давал. Чем более развернутыми будут ответы, тем лучше.
- Объем текста. Многие специалисты спорят о том, какой должен быть объем текста. Одни считают, что чем больше статья, тем лучше. Их оппоненты делают ставку на коротких текстах. На самом деле объём не важен. Главное, чтобы в статье не было воды и содержалась только полезная для аудитории информация. Оптимальный размер текста — 2500-5000 символов. Но если вам есть что добавить интересного и полезного — смело добавляйте. Перед написанием текстов нужно проанализировать конкурентов из ТОП выдачи поисковых систем по определенным запросам и посмотреть объем их материалов.
- Грамотность. Всегда проверяйте текст на отсутствие грамматических и пунктуационных ошибок. Любое неправильно написанное слово или пропущенная запятая может отвернуть от вас потенциального клиента. Наличие ошибок в статьях может испортить отношение к вашему бренду и его репутацию.
Получить консультацию
Seo-копирайтер: ключевые навыки специалистаВ отличие от обычного копирайтера, SEO-копирайтер пишет тексты, которые не только полезны и интересны для пользователя, но и адаптированы под поисковые системы, такие как Google и Яндекс. Одной из главных задач SEO-копирайтера является размещение ключевых фраз в тексте таким образом, чтобы он оставался естественным и не терял свою смысловую составляющую.
Поэтому если вы ищете SEO-копирайтера, обязательно смотрите его портфолио. Наиболее полезны будут примеры работ по вашей тематике.
SEO-текст не должен быть просто текстом. Важно, помогает ли он бизнесу в достижении его целей.
Такие тексты в идеале должны закрывать потребности разных целевых аудиторий и решать их задачи. Если не знаете потребностей клиентов, спросите в отделе продаж вашего партнера.
Получить консультацию
02.11.2020
Об авторах:
Андрей Гусаров
Директор компании, SEO-специалист и интернет-маркетолог. Любит учить и учиться. Автор видео и статей по интернет-маркетингу, постоянный организатор и спикер на мастер-классах по юзабилити и отстройке от конкурентов.
Что такое SEO-копирайтинг?
Бытует ошибочное мнение, что SEO-тексты – это статьи, предназначенные только для роботов. На самом деле, СЕО-тексты – это уникальные, грамотные и интересные для читателей статьи, с той разницей, что ключевых слов в них несколько больше, чем в обычных статьях (рекламных, блоговых, информационных и т.д.).
Что такое СЕО-копирайтинг?
SEO-копирайтингом называют работу копирайтера по написанию SEO-текстов. СЕО-тексты – основной инструмент продвижения сайтов в поисковых системах. Такой текст характеризуется обязательным наличием ключевых слов и соблюдением дополнительных требований.
Что надо знать начинающему SEO-копирайтеру?
Если требования к простому тексту – грамотность, лёгкость восприятия и смысловая нагрузка, то в SEO-текстах необходимо также учитывать уникальность, определённое количество вхождений «ключевиков», «тошноту» и использование тегов.
Рассмотрим эти понятия более подробно:
1. Уникальность
Это самое первое, что определяется поисковыми системами. Индекс поисковых систем содержит только те страницы, которые уникальны по своему наполнению. Поисковики могут даже наказывать сайты, содержащие неуникальные тексты. Сервисы определения уникальности называются антиплагиатом и обычно используют 2 параметра – шингл и ГАП.
Шинглом называется определённый фрагмент проверяемого антиплагиатом текста, а ГАП – это шаг шингла. Антиплагиат проверяет все документы, размещённые в Сети, на наличие в текстах подобных шинглов. Уникальность документа зависит от длины шингла.
2. Ключевые слова («ключи») и «тошнота» текста
Ключевые слова – это поисковые запросы целевой аудитории, интересующей заказчика. А задача копирайтера – написать уникальную и интересную статью, где эти «ключи» будут встречаться с нужной частотой.
«Тошнота» – это частотность повторения ключевых слов в тексте. Роботам очень «не нравятся» тексты с высокой плотностью ключевых слов. Нормой «тошноты» являются 3–4 % от суммарного количества слов в тексте.
Некоторые заказчики указывают количество «ключей» в самом техническом задании, другие сразу просят вписать ключевые слова в текст с заданной частотой. Одно-два прямых вхождений на тысячу знаков текста считается оптимальным.
Местонахождение «ключей» лучше всего заранее оговорить с заказчиком. По умолчанию, ключевые слова лучше равномерно распределить по тексту, учитывая, что они не должны стоять в начале предложения.
«Ключи» можно использовать в тексте в прямом и непрямом вхождении. Если не оговорено иного, копирайтер вписывает «ключевики» в прямом вхождении.
Сложные ключи, состоящие из нескольких слов, можно разбивать запятой, тире, двоеточием, скобками (открывающейся или закрывающейся), кавычкой и точкой с запятой. Нельзя разбивать слова точкой, вопросительным и восклицательным знаками.
3. Работа с тегами
Профессиональный SEO-копирайтер должен уметь пользоваться специальными инструментами Интернета – тегами.
Теги – это специальные символы, использующиеся для гипертекстовой разметки страниц сайта. Именно теги превращают текст, написанный копирайтером, в текстовый контент сайта.
Тег – это буква или слово, находящееся между двух угловых скобок – «<» и «>». Первый тег – открывающий – размещается в начале фрагмента выделяемого тегом текста. Второй тег – закрывающий, отличающийся от открывающего наличием слэша, – размещается в конце фрагмента.
С помощью текстовых тегов выделяются требуемые фрагменты текста. Номенклатура тегов очень широка, а их перечень постоянно обновляется.
SEO копирайтинг – заказать качественные тексты в короткие сроки
На окончательный выбор пользователя влияет много факторов, начиная от привлекательного дизайна и заканчивая удобной навигацией. Но одной из самых главных составляющих являются информационные материалы сайта. Если на вашем сайте присутствует много полезной для пользователя информации, шанс того, что он выберет именно вашу компанию, значительно возрастает. Но следует помнить, что это должен быть не просто набор букв и слов, а действительно полезная статья.
Что такое SEO-копирайтинг и как он работает?
Seo-копирайтинг – написание текстов с учетом требований поисковых систем (Яндекса или Google). Самые важные их требования – уникальность, вхождения ключевых запросов и читабельность. Уникальность говорит поисковым роботам, что подобной информации больше нигде нет. Благодаря ключам они могут определить страницу с таким текстом как соответствующую запросу пользователя и вывести в топ по такому запросу. А читабельность показывает, насколько удобно посетителю воспринимать информацию.
Сео-копирайтинг стоит заказать, когда нужно рассказать о продукте или услуге так, чтобы это помогло сайту выходить в топ выдачи поисковых систем.
Хорошо написанный текст продает с помощью не каких-то «волшебных» формул (их не существует), а адекватных запросу сведений. Другими словами, полезный текст, который ясно отвечает на вопросы пользователя о товаре или услуге, приводит посетителя к покупке.
Почему стоит выбрать SEO.RU
- Пишем на любые темы.
- Пишем на русском и английском.
- Переводим с английского на русский и наоборот.
- Есть собственный штат копирайтеров, активно сотрудничаем с биржами контента, фрилансерами, контент-агентствами.
- Наши тексты оптимизированы под требования поисковых машин: техническое задание готовит SEO-оптимизатор проекта, даже если текст будет опубликован в блоге, а не на продвигаемой странице.
- Тесно работаем с заказчиком: расспрашиваем, какие тексты нравятся, где искать подробные сведения о продукте или услуге, а также редактируем, если клиент вносит свои правки.
Как мы работаем
Наша компания предоставляет услуги по seo-копирайтингу, в который входит следующий перечень работ с контентом:
- Перед началом работ клиенту высылается бриф для заполнения. Это делается для того, чтобы SEO-копирайтер смог сделать в тексте упор на особенности вашего производства или конкурентные преимущества именно вашей компании.
Поэтому чем полнее заполнен бриф, тем больше информации о вашей компании будет в распоряжении у копирайтера. - При высокой уникальности текста в него гармонично встраиваются ключевые слова. При этом важно, чтобы не потерялся смысл и не исказилась суть. Тексты должны быть написаны понятным языком, они не должны быть длинными, чтобы не утомить читателя, и в то же время не слишком короткими.
- При необходимости текст разбивается на отдельные смысловые блоки, формируются списки, выделяются жирным шрифтом ключевые слова, проводится перелинковка (вставка в текст смысловых ссылок на другие страницы).
- Составляется заголовок и подзаголовки страницы, которые формируются с учетом смысловой нагрузки, возрастной группы потенциальных клиентов (студенты, обеспеченные люди, молодые мамы и так далее), а также других особенностей ресурса или предоставляемых услуг.
И отдельно – про тексты на английском: для наших клиентов их пишут англоязычные авторы, которые получают от оптимизаторов подробное техзадание. Мы работаем с несколькими биржами и ищем либо хорошо владеющих английским языком, либо носителей языка. Всегда смотрим на возможности автора работать в определенной тематике и доверяем только проверенным копирайтерам.
Seo-копирайтинг неразрывно связан с работой SEO-оптимизатора, который составляет семантическое ядро, проводит проверку позиций сайта по ключевым запросам и при необходимости дает задание на корректировку текстов.
Продвижение сайта, наращивание ИКС и Pagerank, внешняя и внутренняя оптимизация страниц, услуги seo-копирайтинга – все это комплекс мер, которые связаны между собой. Поэтому любые действия с сайтом следует проводить осторожно. Лучше всего заказать полный перечень услуг в одной компании, так как это даст оптимальный прирост посетителей на ваш сайт, среди которых и будут потенциальные клиенты.
Поэтому если вам нужен seo-копирайтинг, заказать его отдельноне получится, он в разном объеме входит в тарифы seo-продвижения.
как писать СЕО тексты и что такое SEO-копирайтинг
SEO-копирайтинг — это написание текстов (SEO оптимизированных под поисковые системы). Еще в понятие СЕО-копирайтинг включаем разметку SEO-текстов, подготовку и оптимизацию заголовков.
Самое главное в оптимизации текстового контента — понимать логику наполнения сайта контентом. Ведь оптимизировать нужно не один текст, а весь текстовый контент на странице.
Два классических случая: SEO копирайтинг для landing page и организация текстового контента на многостраничном сайте. Существенная логика появляется на крупных сайтах. И именно организация логики контента открывает огромные возможности для контентного продвижения сайта в поиске. Грамотный SEO-копирайтер должен понимать эту логику и писать каждый СЕО текст в соответствии с заранее построенной структурой всех страниц сайта.
О логике и структуре контента мы обязательно напишем позже. Сейчас разберемся, как писать правильный SEO-текст. Из чего он должен состоять и как он должен быть оформлен.
Повышаем эффективность СЕО текста
Прежде чем размещать труды SEO-копирайтера на сайте, нужно провести SEO-анализ сайта, чтобы понимать как контент будет выглядеть на странице. Вот ряд основных рекомендаций по оформлению текстового контента на странице:
— Чем ближе к началу документа (страницы) находится текст — тем лучше.
— Чем ближе к началу текста находятся основные ключевые запросы — тем лучше.
— Начало текста должно быть в зоне видимости первого экрана браузера (без прокрутки).
— Текст на странице не должен быть скрыт окнами прокрутки, выпадающими блоками и т.п.
— Проверяйте SEO-тексты на грамотность. Ошибочное написание определенных запросов можно использовать, если существует статистика обращений к запросам с ошибками.
В противном случае — пишите правильно.
— Используйте иллюстрации. SEO текст без картинок — как … , не так привлекателен. Текст с изображением лучше описывает суть документа и оценивается выше. Бонусом идет попадание по запросу во всякие Гугл и Яндекс «Картинки».
— Не выкладывайте текст одного цвета с фоном. Это диагноз.
Теперь восприятию СЕО-текста и индексации ничего не мешает. Переходим непосредственно к работе SEO копирайтера.
Работа SEO-копирайтера
Подсчет процента ключевых слов в тексте безбожно устарел. Чем должен заниматься СЕО-копирайтер? Он должен писать грамотный и интересный текст. В хорошую статью все необходимые ключевые слова попадут сами собой. Не нужно считать и насильно вставлять в текст ключи. SEO-копирайтера от обычного копирайтера отличает умение создавать грамотный структурированный текст с оптимизированными заголовками и форматированием:
1) Составляем СЕО-текст из четко разделенных логических частей (со своими ключевыми запросами) и оформляем их заголовками.
Короткими и информативными, как в газетной статье. Заголовки бывают двух видов:
— Заголовок веб-страницы <title></title. С помощью заголовка страницы (или заглавия) определяется содержимое страницы. Содержимое контейнера <title></title> используется поисковиками для формирования ссылки в результатах поиска (сниппета). Заголовок страницы должен быть коротким, емким и информативным. Длиный заголовок не будет воспринят полностью. Вместо красивого заголовка с точным соответствием запросу, у вас будет набор ключевых слов с многоточием на задворках выдачи.
— Заголовки <h2>,<h3>,<h4>,<h5>,<H5><H6> отделяют друг от друга блоки текста. Заголовки H — важнейшая частью текста на странице. Заголовок h2 используется на странице только один раз и, как правило, применяется для оформления заголовка всего текста. Все заголовки h2, h3, h4, h5, h5, h6 соответствуют уровню приоритета блока текста. В seo тексте не используется заголовок третьего уровня h4, если не использован заголовок второго уровня h3.
Заголовки должны быть короткими и осмысленными (в идеале — в одну строку без переноса).
2) Теги <b>, <strong>, <u>. Эти теги привлекают внимание к определенным частям и элементам сео текста. Выделять «жирным» рекомендуется только действительные важные моменты текста. Не стоит перебарщивать.
3) Списки, таблицы и прочее. Не забывайте использовать все инструменты. Чем более разнообразен контент — тем лучше.
Пример отличной организации контента — Википедия. Смотрите, думайте и учитесь.
SEO-копирайтинг и ссылки
То, ради чего все затевалось! Именно благодаря ссылкам вы создаете логическую связь между страницами сайта. И продолжаете развитие вашей логической структуры от слова к тексту, от текста к странице, от страницы ко всему сайту. Но об этом в следующей статье.
Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу
Копирайтинг и SEO-копирайтинг | Копирайтинг c Шардаковым
SEO-копирайтинг – это производная копирайтинга.
Приставка SEO означает, что тексты пишутся не только для пользователей, но и для поисковых машин. Иными словами, SEO-копирайтинг – это тот же копирайтинг, но с более жесткими рамками. У него больше целей, и принципы ограничиваются дополнительными условиями.
Сейчас принято отделять SEO-копирайтинг от копирайтинга и выносить его в самостоятельное понятие. Однако если взглянуть на эти два направления более детально, то можно увидеть, что отличий между ними гораздо меньше, чем может показаться на первый взгляд.
Что такое копирайтинг и чем тексты копирайтера отличаются от текстов журналиста, мы выяснили в предыдущих статьях. Давайте теперь подробнее рассмотрим SEO-копирайтинг и выясним, в чем его основные отличия от копирайтинга.
Ключевые особенности SEO-копирайтинга:
- Актуален только для сети Интернет
- Ориентированность не только на пользователя, но и на поисковые системы
- Тесная связь с HTML
- Более жесткие требования к семантике
- Сохранение принципов традиционного копирайтинга
Рассмотрим все по порядку.
Существует только в Интернете
Поскольку поисковые машины существуют только в онлайне, SEO-копирайтинг актуален только для Интернета. Вне глобальной сети используется традиционный копирайтинг.
Ориентирован и на читателя, и на поисковую систему
Основная задача SEO-копирайтинга состоит в том, чтобы пользователь как можно скорее смог найти по запросу полезный текст, дающий ответ на актуальную проблему. Поисковики в этом процессе играют роль посредника, выбирая из индекса наиболее релевантные (соотвествующие запросу) страницы.
Как следствие, суть SEO-копирайтинга – составить такой текст, который поисковик сочтет наиболее релевантным.
Тесная связь с HTML
Вся логическая структура любой страницы задается при помощи языка разметки HTML. Следовательно, если мы хотим сделать на чем-либо логический акцент, то без HTML обойтись никак нельзя. Заголовки и выделения учитываются поисковыми машинами и помогают пользователю лучше воспринимать текст.
Жесткие требования к семантике
Семантика – это область лингвистики, которая изучает значения слов. Чтобы текст был релевантным для поисковых машин, он должен быть написан с учетом запроса пользователя.
Здесь появляется один из главных сковывающих моментов в SEO-копирайтинге – понятие плотности ключевых слов. Это слова, вводимые пользователем в поисковике. Для того чтобы соответствовать запросу, количество ключевых слов должно составлять в среднем 4–5% от общего объема текста. Это вносит ряд ограничений в творческий процесс, но зато позволяет продвинуться выше в поисковой выдаче.
Сохранение принципов традиционного копирайтинга
Не стоит забывать, что тексты пишутся в первую очередь для людей. И даже если страница находится на первом месте в поисковой выдаче, но не несет никакой пользы для пользователя, то ничего кроме разочарования от такой страницы не будет. Вот почему все принципы копирайтинга (например, принцип «перевернутой пирамиды») действуют и в SEO-копирайтинге.
Многие начинающие копирайтеры, составляя тексты для поисковиков, начинают битком набивать статьи ключевыми словами, делают жирные выделения целых абзацев и в конечном итоге получают гневное раздражение как пользователей, так и поисковых систем. Первое выражается в разочаровании, второе – в пессимизации или исключении из индекса.
Вот почему, прежде чем стать копирайтером и писать для сети, не будет лишним изучить базовые принципы SEO. Эти знания позволят не допускать глупых ошибок и создавать действительно полезные и ценные материалы, за которые пользователи будут Вам благодарны.
эффективные приемы, которые мало кто использует
Список необычных приемов из зарубежной практики SEO-копирайтинга, которые применимы и для продвижения в рунете.
Когда-то для продвижения копирайтеры добавляли в текст как можно больше ключей для поисковых ботов, из-за чего появились эти страшные переоптимизированные тексты, бесполезные для читателя. Их написание стали называть SEO-копирайтингом.
Хорошо, что в 2020 это уже не работает, и приоритетом стал читательский интерес.
Ваша конечная цель — читатели и клиенты. Тем не менее, доносить до них ваш контент на сайте придется через ранжирование в поисковых системах. Ориентироваться приходится и на людей, и на роботов.
SEO-копирайтинг в 2020
Сейчас под SEO-копирайтингом мы понимаем написание качественного контента, работающего в обе стороны — и на пользователей, и на поисковых ботов.
Контент, ориентированный только на ботов, может оказаться насыщенным ключами, но пустым по содержанию. Пользователям такой контент не интересен, они наверняка не будут вчитываться и уйдут с сайта. Это повлияет на ранжирование: поисковики не держат в топе сайты, с которых бегут пользователи.
Но если вы пишете контент, думая только о людях, рискуете выбрать не те ключевые слова, по которым тему ищут настоящие пользователи. Страница не даст того результата в ранжировании и трафике, какой могла бы.
Каким должен быть контент?
Нужно выбирать интересные читателю темы, оформлять контент, чтобы его было удобно воспринимать, избавляться от воды, но не забывать про сбор семантики и правильную разметку.
Такой контент будет полезен для SEO сайта и принесет плюсы по факторам ранжирования:
- прирост обратных ссылок;
- низкий показатель отказов;
- долгое время сеанса на сайте;
- высокий показатель CTR;
- репосты в социальных сетях;
- активное обсуждение в комментариях, создание сообщества единомышленников.
О сборе ключей у нас есть подробные материалы:
Сначала SEO, потом сайт: как проектировать семантику [Конспект вебинара]
Семантическое ядро: как составить и зачем это нужно?
В этой статье рассмотрим, как удержать пользователей на сайте. Из тех способов, что специалист по SEO и маркетингу Брайан Дин проверил на практике, мы выбрали самые интересные.
Способы будут актуальны и в этом, и в следующем году, и наверняка позже.
Люди меняются не так быстро, как поисковые системы. 🙂
Работающие приемы SEO-копирайтинга для 2020 и 2021
Где подсмотреть темы и структуру контента
Посмотреть востребованность тем у пользователей можно по частотности запросов в поисковых системах, в Google Trends, у конкурентов в блоге, а еще на сайтах с образовательными курсами.
Как найти идеи для работающего контента:
1. Откройте платформу, где есть онлайн-курсы по вашей теме. Например, Udemy, Нетология, Coursera, Stepik, Лекториум, Arzamas.academy.
2. Введите ключевое слово или найдите нужную категорию в списке. Часто на площадках есть курсы на разных языках, можно посмотреть и зарубежные. Вам нужен будет не столько сам курс, сколько его структура, а для этого хватит и переводчика.
3. Посмотрите, что находит больший отклик у пользователей. К примеру, у этого курса по публичным выступлениям и презентациям 161 660 студентов на Udemy. Каждый из них проголосовал за этот курс своим кошельком.
4. Пролистайте ниже до блока Материалы курса. Этими программами вы можете вдохновляться для создания постов в вашем блоге. Посмотрите, как построено повествование, каким вопросам отводят отдельные лекции, что рассматривают.
Структура зарубежного курсаПрограмма похожего курса по публичным выступлениям с презентациями, Нетология:
Структура русскоязычного курсаМы не призываем копировать содержание курсов и авторские разработки, но нет ничего страшного в том, что вы посмотрите программу, вспомните, о чем забыли рассказать в блоге, и напишите свои материалы.
Как заинтересовать читателя за три шага
Этот прием должен удержать пользователей на странице и показать, зачем им читать ваш материал. Это уменьшит количество отказов и увеличит время сеанса на странице.
Прием заключается в трех шагах, Брайан Дин назвал его «APP»: Agree, Promise, and Preview, то есть согласие, обещание и анонс.
Три шага для удержания читателяРазберем прием подробнее:
- Согласие
Идея или концепция, с которой согласна аудитория этого материала.
Так вы покажете, что понимаете ее проблему.
Пример из практики Брайана: большинство людей, которые ищут информацию по методам оптимизации, разочаровывались в SEO-советах из интернета. Поэтому он подчеркивает, что в статье только работающие методы, подтвержденные на практике. Так он показывает, что чувствует их боль. - Обещание
То, что может произойти, если читатель воспользуется советами из материала.
Продолжая пример про SEO-советы, нужно написать, на что направлены методы из статьи, чего получилось добиться автору благодаря их использованию. - Анонс
Что читатель найдет в этом материале. В примере это может быть список SEO-методов, которые автор рассматривает в статье, оформленный как кликабельное содержание для удобной навигации.
Благодаря такому шаблону можно убедить пользователей, что материал будет им полезен, поскольку решает их проблему и обещает понятный результат. При условии, что ваши аргументы будут убедительными для той аудитории, на которую рассчитана статья.
Как акцентировать внимание с помощью Bucket Brigades
Когда пользователь заходит на страницу из поисковой выдачи, он обычно бегло ее просматривает. Если ничего интересное не зацепит его взгляд, он может уйти. Читателя можно задержать акцентными элементами, Брайан Дин называет их Bucket Brigades.
Почитать по теме:
Как читают тексты на сайте: обзор 6 исследований
Bucket Brigades — это короткие предложения, заканчивающиеся двоеточием, обычно крупнее основного текста.
Пример Bucket Brigades«Bucket Brigades» означает передачу предметов по цепочке, так раньше тушили пожары, передавая друг другу ведра с водой. В контексте SEO это фразы, которые также переводят внимание читателя от одного параграфа статьи к следующему.
Изначально эту тактику копирайтинга разработали для рекламных писем, но для SEO она тоже полезна — позволяет увеличить время сеанса пользователя на странице. К примеру, это средний показатель времени на странице из блога с достаточным количеством Bucket Brigades:
Время сеанса пользователяЧто нужно сделать:
- Найти место в контенте, где кто-то может нажать кнопку «назад» в своем браузере и вернуться к выдаче.
- Добавить Bucket Brigade, которые могут привлечь внимание и обещать что-то интересное.
- Повторить во всех местах контента, где такие фразы могут быть в тему.
Примеры фраз:
- Что в итоге:
- Вам может быть интересно:
- Что произошло дальше:
- Это безумие:
- Что поменяло правила игры:
- После этого дела пошли в гору:
- Но вот что самое интересное:
- А теперь самые эффективные методы:
Вы можете придумать свои, подходящие по контексту вашему материалу.
Как проверить страницу: оптимизация, релевантность, технические параметры
Быстро проверить страницу онлайн можно через Анализ контента. Он оценивает релевантность текста ключевым словам, которые вы указали, проверяет заполнение метатегов и анализирует структуру текста:
Фрагмент проверки релевантностиА также технические параметры: скорость загрузки, наличие микроразметки, количество ссылок, канонический URL и другое.
Фрагмент проверки технических параметровИнструмент работает бесплатно и проверяет любую страницу сайта.
Проверить страницу онлайн
Как получить больше репостов с помощью Твиттера
Обычно в конце материала или внизу страницы помещают кнопки социальных сетей для репостов. Благодаря репостам страница получает ссылки, возникает новый канал трафика, больше людей могут ее увидеть.
Кнопки социальных сетей для шерингаТакие кнопки есть на многих сайтах, они примелькались и не бросаются в глаза. Можно получать еще больше репостов, если поставить кнопки с призывом внутри статьи там, где это в тему.
К примеру, в одном из постов Брайана Дина после каждого пункта статьи есть такие кнопки с разным описанием твитов.
Пользователь дочитывает первый пункт с описанием метода, который обещает увеличение конверсии на 65%, и сразу может сделать твит. В тексте твита такое же привлекательное обещание увеличения конверсии и отметка аккаунта Брайана.
Кнопка для твита после первого пункта статьиДля каждого пункта текст твита разный, он связан с содержанием пункта и интригующе сформулирован.
На момент написания материала у этой статьи 6728 репостов в Твиттер, значительная часть из них пришла с этих кнопок, как уверяет автор.
Как добавить кнопку для твита с цитатой
Для этого есть сервисы, к примеру, ClickToTweet. Он позволяет бесплатно создать пять твитов, отслеживать статистику по ним и сокращать ссылки. Для большего количества есть платные тарифы.
1. Найдите в своем материале описание действенной стратегии, интересный совет или факт.
2. Перейдите на ClickToTweet.com и выберите Basic Link. Для борьбы с мошенничеством сервис попросит вас зайти через свой Твиттер-аккаунт.
3. Сочините короткое интригующее описание твита, вставьте ссылку, можете добавить отметку любого аккаунта. Ссылку можно предварительно не сокращать, в нем встроена система сокращений и отслеживания переходов.
Заполнение твита4. Нажмите на кнопку генерирования твита, откроется предварительный просмотр. Ниже вы увидите готовую ссылку, статистику по ней и варианты кнопок с HTML-кодами для вставки на сайт.
5. Добавьте ссылку в свой пост и следите за статистикой.
Размещайте твиты в тех местах статьи, где есть что-то интересное и необычное, чем у пользователя может возникнуть желание поделиться.
Другие методы эффективного SEO-копирайтинга
Несколько других полезных материалов, которые могут помочь создавать более эффективные посты:
Делитесь своим опытом в комментариях: какие советы по-вашему мнению не сработают, а какие вы бы попробовали на своем сайте?
Больше советов в материале Брайана Дина «SEO Copywriting: The Definitive Guide»
что это и как писать seo-тексты?
От автора: я приветствую вас. Сегодня мы подробнее рассмотрим SEO-копирайтинг. Что это такое, как научиться этому делу, а также применить эти навыки при продвижении своих сайтов, либо при работе на заказ.
Итак, зайдя практически на любую биржу контента, где можно продавать и покупать статьи, вы можете заметить, что есть разные типы текста.
Например, рерайт, копирайт, seo-копирайт, перевод, продающий текст и т.д.
Что такое вообще копирайтинг? По сути, это создание уникального авторского текста. Обычно при написании такого текста автор не переписывает своими словами с других источников, а использует свой опыт и выражает свое мнение. За счет этого текст становиться более ценным и интересным, поэтому за копирайтинг обычно и платят больше, чем за рерайт. Если автор и использует другие источники, то только для того, чтобы не ошибиться при написании каких-то сложных частей статьи, чтобы разнообразить свою мысль интересными фактами и т.д.
Чем же отличается SEO-копирайтинг? Только тем, что при этом автор должен при написании своего текста выполнить ряд дополнительных требований. Эти требования ставятся для того, чтобы со временем опубликованный материал стал виден в поиске по определенным запросам и люди могли находить его и ознакамливаться.
Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!
Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3
Узнать подробнееСоответственно, написание текста с последующей оптимизацией под поисковики оплачивается еще лучше, потому что требует от вас дополнительной квалификации.
Мало просто написать красивый и уникальный текст, нужно еще и вставить в него органично ключевые слова, не превысить параметр тошноты, добиться высокого уровня релевантности по самым приоритетным ключевикам.
Именно поэтому СЕО-копирайтинг — это настоящее искусство, которому можно учиться всю жизнь. Вообще SEO — это аббревиатура. Расшифровывается она так: Search engine optimization.
Эта расшифровка очень поможет нам. По сути, SEO — это оптимизация под поисковые системы. Это большая наука, потому что оптимизировать можно много параметров. SEO-копирайтинг же, это одно из направлений, которое отвечает за оптимизацию текста и медиафайлов.
Первый этап СЕО-копирайтинга
Самое важное в таком копирайтинге — ключи, то есть ключевые слова. Обычно это фразы, состоящие из нескольких слов, которые люди чаще всего вводят в поисковик. Именно подбор ключей — первый и очень ответственный этап. Чтобы понять, насколько он важен, представьте, что у вас есть свой интернет-блог и вы решили написать в нем какую-то статью.
Например, вы недавно успешно запустили компьютер, самостоятельно собрав его по частям. Возможно, вы хотите поделиться своим опытом с другими. Но если вы не будете обращать внимание на поисковую оптимизацию, шанс, что хоть небольшое число людей прочитает вашу статью, очень мал. В интернете сотни тысяч блогов, только если у вас есть постоянные подписчики и читатели, они прочитают ваш текст. Но это пройдет, а потом статью будет лежать мертвым грузом. Если на нее зайдут 2-3 человека в год, то уже хорошо.
Устраивает ли вас подобная ситуация? Едва ли. Именно поэтому все более популярным становится сео-копирайтинг, когда статья пишется не просто для того, чтобы ее опубликовать и забыть на много лет, а чтобы после написания на нее регулярно заходили люди. Люди из поисковых систем.
Как этого добиться? Первым делом нужно подобрать запросы, которые люди часто вводят в поисковик. Как их можно подбирать? Вот какие инструменты у вас есть:
Собственная голова
Яндекс.
Wordstat
Софт вроде Букварикс (бесплатный) или KeyCollector (для более профессиональной работы)
Голова это хорошо, но вы не можете заранее знать, вводят ли тот запрос, который вы придумали или нет. Поэтому нужно использовать хотя бы Wordstat. В голову сразу приходит ключевая фраза: “как собрать компьютер”. Введите ее в Вордстат и он покажет все ключи, в которые входит эта фраза.
Сама по себе фраза хорошо, ее вводят тысячи людей, но слишком конкурентна, это понятно даже так, без оценки конкуренции. По конкуренцию все-таки не лишним будет проверить. Для этого можно использовать бесплатный сервис: websiteprofit.ru/seo
В первую очередь нас должна интересовать конкуренция в Яндексе, потому что 70% посетителей идет именно из этого поисковика. Вписываем ключевую фразу, которую хотите проверить, и ставим галочку InTitle. Поисковик будет искать все страницы в индексе, у которых в заголовке есть эта фраза. Также обязательно заключите саму фразу в кавычки. Это очень важно.
Итак, смотрим результат справа (количество результатов)
Яндекс нашел 5 тысяч страниц, у которых в заголовке есть эта фраза. Фактически, это 5 тысяч ваших конкурентов. Понятно, что 95% и более вы сможете обойти за счет грамотной оптимизации текста, но все же мест в топе всего 10 и попасть на первую страницу все равно будет крайне трудно.
Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!
Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3
Узнать подробнееЧто обычно делает оптимизатор в таком случае? Он просто уточняет ключ! Раз “как собрать компьютер” слишком конкурентный, можно попробовать “как собрать компьютер самостоятельно”. Давайте проверим:
Уже 1 тысяча результатов. По сути, уже в 5 раз меньшая конкуренция. Но по-прежнему очень много и есть смысл поискать что-то менее конкурентное. Например:
Отлично, всего 4 результата, что говорит о практически полном отсутствии конкуренции.
А раз так, то мы нашли оптимальный основной ключ. Хотя спешить не нужно, потому что нужно еще проверить, как часто его вводят в поиск. И тут мы имеем вот что:
Все замечательно, как минимум 300-400 поисков в месяц. Теперь осталось найти еще 3-20 ключей, которые будут использованы в тексте статьи и будут дополнительными. После этого можно начинать писать статью.
Написание SEO-текста
Итак, после подбора у вас есть 5-15 ключей где-то в отдельном файле или в excel-табличке. По мере написания статьи вы используете их. При этом обычно придерживаются таких правил:
Ключи не повторяются более одного раза.
Основной ключ включается в заголовок (h2), title и первый абзац текста. В некоторых случаях даже в description и url-адрес, но это уже по желанию и не всегда необходимо.
Дополнительные ключи пишутся в сам текст. Вставлять их нужно очень органично, не кучей сразу, а равномерно по тексту.
Самое главное правило: лучше использовать умеренное количество ключей (до 5-10 на текст 5-6 тысяч символов), чем влепить побольше и получить в будущем фильтр от поисковой системы.
Готовую статью проверяют на уникальность, академическую тошноту, релевантность. Если все показатели в норме, готовый текст публикуется.
SEO-копирайтинг: это просто вставить ключи и рассчитать показатели?
В том-то и дело, что нет. Всегда помните о том, что вы пишите для людей, а не для роботов. С точки зрения показателей все может быть отлично: ключи вставлены, все проверки в норме. Это еще не означает, что вы написали шикарный текст. Почему?
В последнее время поисковые системы серьезно учитывают поведенческие факторы (ПФ). А этот показатель невозможно рассчитать — его определяют люди, которые зайдут на вашу статью. Вкратце попытаюсь объяснить, что такое хорошие ПФ и плохие.
Хорошие ПФ: люди долго находятся на странице, внизу в комментариях происходит обсуждение материала, статью ретвитят и репостят в социальные сети, на нее даже появляются ссылки с других источников.
Плохие ПФ: большой процент отказов (это когда человек провел на странице менее 15 секунд и закрыл ее).
Люди проводят мало времени на странице, обсуждения нет, никто не дочитывает статью до конца, нет естественных ссылок и социальных сигналов.
И это настолько мощно влияет на позицию в выдаче, что получить хорошие ПФ становится самой желанной целью оптимизаторов и веб-мастеров. Но для людей не рассчитаешь по точной формуле, какую нужно написать статью, чтобы им понравилось. Хотя общие рекомендации таковы:
Старайтесь делать текст не сухим, писать живо и интересно. Постоянно доказывайте, что статьи пишет не робот по сводке правил, а живой человек. Если надо, рассказывайте что-то от себя, шутите, ставьте смайлики и т.д.
Читабельность статьи. Невероятно важный фактор. Не должно быть больших полотен текста, используйте подзаголовки, цитаты, списки, картинки и даже видео. Статья должна быть оформлена максимально привлекательно.
Итог
Как видите, оптимизация текста под поисковик — задача не из простых. Но что вы получаете взамен? Десятки и сотни просмотров ваших публикаций из поисковых систем.
И все это на автомате, без вашего участия. Естественно, на этом можно хорошо зарабатывать.
И более подробно эта тема раскрывается в нашем курсе по раскрутке и оптимизации сайта с нуля до заработка в 20-30 тысяч в месяц. Таких результатов можно достичь за 8-15 месяцев работы. Чтобы максимально быстро получить их, можете попробовать изучить (и обязательно применить!) информацию из нашего платного курса – вот ссылка.
Надеюсь, мне удалось ответить сегодня на ваш вопрос, что такое seo-тексты, как это работает и как их писать.
Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!
Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3
Узнать подробнееХотите узнать, что необходимо для создания сайта?
Посмотрите видео и узнайте пошаговый план по созданию сайта с нуля!
Смотретьполное руководство • Yoast
Марике ван де Ракт Мариеке ван де Ракт — генеральный директор Yoast. Ее основное внимание уделяется развитию компании.
Она действительно любит поддерживать открытую и дружелюбную корпоративную культуру. Марике также активно участвует в маркетинге Yoast и Yoast SEO Academy: платформы онлайн-курсов.
SEO копирайтинг является одновременно ключевым элементом и большой проблемой в любой стратегии SEO.Поскольку поисковые системы сканируют веб-страницы, содержание вашего веб-сайта должно быть адаптировано к постоянно меняющимся алгоритмам поисковых систем. В дополнение к этому вы должны писать четко, чтобы ваша аудитория наслаждалась и понимала ваш веб-сайт. В конце концов, мы знаем, что удобочитаемость имеет значение.
Это полное руководство по SEO-копирайтингу проведет вас через процесс исследования ключевых слов, а также 3 этапа процесса написания. Это также поможет вам писать читаемые и оптимизированные для SEO статьи, которые нужны вашему сайту! И последнее, но не менее важное: мы расскажем вам о написании контента для международных сайтов и о проблемах, которые с этим связаны.
Это руководство по написанию SEO охватывает:
SEO копирайтинг и комплексное SEO
В Yoast мы практикуем то, что мы называем «целостным SEO». Это означает, что нашей основной целью должно быть создание и поддержка САМОГО ЛУЧШЕГО веб-сайта. Рейтинг в Google появится автоматически, если ваш сайт очень высокого качества. Причина этого: Google хочет предоставлять своим клиентам то, что они хотят. Их миссия: индексировать всю информацию в мире и делать ее общедоступной .В дополнение к этому, Google, конечно, хочет зарабатывать деньги, но им придется показывать людям результаты, которые они ищут, иначе люди перестанут использовать Google. Итак, мы можем согласиться с тем, что Google хочет показывать людям лучшие результаты. Если ваш веб-сайт является лучшим на вашей нише рынка, Google хочет, чтобы он занимал высокое место в результатах.
Целостное SEO
Holistic SEO — это междисциплинарная маркетинговая стратегия, направленная на то, чтобы сделать лучшим веб-сайтом в определенной нише рынка.Для этого технический дизайн вашего веб-сайта должен быть отличным, UX вашего веб-сайта безупречным и все аспекты безопасности должны быть охвачены.
Однако наиболее важно, чтобы содержание вашего веб-сайта было хорошо написано и ориентировано на аудиторию, которую обслуживает ваш веб-сайт. Этот подход требует довольно продвинутых навыков написания SEO.
Хотите узнать все о SEO-копирайтинге? На нашем тренинге по SEO-копирайтингу, который является частью Yoast SEO Academy Premium, мы научим вас писать высокоуровневые тексты!
Напишите лучший экземпляр!
Чтобы убедиться, что ваш веб-сайт является лучшим в своем секторе, текст на ваших веб-сайтах должен быть приятным и легко читаемым.Не делая никаких уступок качеству вашего контента, вам следует настроить свой текст в соответствии с конкретными требованиями поисковых систем. Процесс SEO-копирайтинга очень похож на процесс написания чего-либо еще, поэтому это тяжелая работа, и у некоторых из нас неизбежно больше писательских талантов, чем у других. К сожалению, мы не все можем быть Эрнестом Хемингуэем, но после небольшого обучения любой сможет написать лучший текст для SEO.
Подробнее: 5 советов по написанию удобочитаемых сообщений в блогах! »
Перед написанием: всегда начинайте с исследования ключевых слов
Самый первый шаг SEO-копирайтинга имеет мало общего с письмом.Во-первых, вам нужно решить, о чем вы собираетесь писать. По каким темам вы хотите, чтобы вас нашли? Вам нужно будет использовать ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться в своей копии, поэтому первым шагом SEO-копирайтинга является исследование ключевых слов. Исследование ключевых слов — это то, что вы делаете, чтобы составить список ключевых слов и фраз, по которым вы хотите получить рейтинг.
Правильный анализ ключевых слов состоит из трех этапов:
1. Сформулируйте заявление о миссии
Перед тем, как начать собственно исследование ключевых слов, вы должны подумать о своей миссии.Это то, что выделяет вас из толпы. При формулировании своей миссии вы должны учитывать такие вопросы, как: кто вы и о чем ваш блог? Что делает его уникальным? Найдите время, чтобы сформулировать и записать свою миссию.
Для получения дополнительной информации о создании заявления о миссии прочитайте наш пост о том, как написать заявление о миссии для вашего веб-сайта.
2. Составьте список релевантных ключевых слов
После того, как вы сформулировали четкое заявление о миссии, вы можете начать составлять список всех поисковых запросов (ключевых слов), по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт был найден.Если ваша миссия ясна, у вас не должно быть проблем с поисковыми запросами, которые относятся к вашей нише рынка и вашим уникальным преимуществам. Это будут ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы вас нашли.
Чтобы договориться о хороших отношениях, вам действительно нужно проникнуть в головы своей аудитории. Как они, скорее всего, найдут вас? Что они будут искать в Google? В конце исследования ключевых слов у вас должен быть список всех релевантных поисковых запросов, которые люди могут использовать.Также подумайте о комбинациях и вариациях этих терминов. Стоит отметить, что вы также можете использовать инструменты, которые помогут вам в процессе исследования ключевых слов.
Например, у нас есть инструмент для исследования ключевых слов, связанных с Yoast SEO и Semrush. После того, как вы составили список, у вас могут возникнуть проблемы с выбором ключевой фразы. В таком случае прочтите нашу публикацию о том, как выбрать ключевое слово с идеальной фокусировкой.
Создать обзор
В конце концов, у вас должен быть полезный обзор, который будет большим подспорьем в вашем процессе SEO-копирайтинга.Это помогает создать таблицу ваших ключевых слов для обобщения информации. Попробуйте также придумать комбинации ключевых слов, а затем отсортируйте ключевые слова по какому-либо приоритету. Какие из этих ключевых слов особенно важны для ранжирования и наиболее близки к вашему заявлению о миссии, а какие менее важны? При выборе ключевых слов, которые следует рассматривать в первую очередь, вы также должны учитывать, насколько вероятно, что ваши страницы будут ранжироваться по этому конкретному ключевому слову. Во многих случаях поначалу хорошей стратегией может быть сосредоточение внимания на менее популярных и менее конкурентоспособных ключевых словах.
Прочтите наши сообщения о том, почему вам следует сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом, если вы хотите больше узнать о важности менее конкурентоспособных ключевых слов.
3. Посмотрите на цель поиска
Стратегии SEO в настоящее время должны в основном вращаться вокруг ответов на вопросы людей. Всякий раз, когда кто-то вводит поисковый запрос в поисковую систему, он что-то ищет. У пользователей, ищущих намерения, может быть 4 типа:
- Информационное намерение: для поиска информации по определенной теме.
- Навигационное намерение: для доступа к определенному веб-сайту путем ввода термина в поисковой системе.
- Коммерческое намерение: купить что-нибудь в ближайшее время и изучаем, прежде чем совершить покупку.
- Транзакционное намерение: купить что-то после выполнения поисков с коммерческими намерениями.
При исследовании ключевых слов вам необходимо выяснить, какие типы намерений применимы к вашим ключевым словам, и попытаться сопоставить эти цели поиска.
Вы можете использовать результаты поиска, чтобы узнать, какое намерение относится к вашим ключевым словам, и создать отличный контент, соответствующий этому намерению. Какое намерение вы преследуете, также должно повлиять на ваш стиль письма, мы поговорим об этом позже в этом руководстве.
4. Создание целевых страниц для поисковиков
Последний шаг исследования ключевых слов — создание классных сообщений или страниц по ключевым словам, по которым вы хотите, чтобы вас нашли. Контент должен быть адаптирован для привлечения посетителей, которые нашли ваш блог по определенному ключевому слову.Это может быть отдельная страница или сообщение в блоге, оптимизированное для определенного ключевого слова. Убедитесь, что посетители могут перемещаться по вашему блогу оттуда, через меню или внутренние ссылки. И убедитесь, что у вас есть страница для каждого релевантного ключевого слова, которое вы придумали.
Если вы нашли отличный формат для таких сообщений или страниц, вы можете использовать Yoast Duplicate Post, чтобы использовать этот формат для похожих страниц.
С его помощью вы можете клонировать сообщение и легко заполнить его содержанием, о котором будет рассказывать ваша страница.
Ваше исследование ключевых слов даст вам хорошее представление о том, о чем писать в блоге.Затем вам нужно будет разблокировать контент вокруг определенного слова. Но слово — это не тема. Рядом с ключевым словом (или ключевой фразой) вам понадобится ракурс, конкретная история вокруг этого ключевого слова. Прочтите наши советы о том, как придумать идеи для своего блога, если вы хотите узнать больше.
Три этапа написания статьи
Как только вы определились с темой или историей, которую хотите написать, начинается собственно SEO-копирайтинг! Процесс написания SEO состоит из трех этапов: подготовка, написание и исправление (или редактирование).
Этап 1 процесса написания: Подготовка текста
Первым этапом собственно процесса SEO-копирайтинга является планирование вашей работы. Прежде чем положить перо на бумагу (или пальцы на клавиатуре), подумайте, что вы собираетесь написать.
К настоящему времени у вас будет определенная тема, но прежде чем вы начнете писать, у вас также должны быть четкие ответы на следующие вопросы:
- Какова цель вашей статьи? Почему вы пишете? Чего ты хочешь добиться?
- Каким будет главное сообщение вашего поста? На какой ключевой вопрос вы хотите ответить?
- Кто ваша аудитория? Что они ищут?
- Какая информация вам нужна для написания статьи?
- В каком порядке вы разместите свою информацию? Какова будет структура вашей статьи?
В нашем посте о подготовке поста в блоге вы можете прочитать все о том, как найти правильные и ясные ответы на эти вопросы.
Цель вашего текста и цель поиска
Первый вопрос в списке: какова цель вашей статьи. Об этом важно подумать заранее, потому что это влияет на то, как вы должны писать свою статью. Вы хотите проинформировать пользователей? Развлечь их? Или уговорить их сделать что-нибудь на вашем сайте? На этапе подготовки вы также должны учитывать намерения посетителя.
Если ваше исследование ключевых слов ясно продемонстрировало, что цель определенного запроса носит информационный характер, и вы хотите написать убедительную, ориентированную на продажи страницу для этого ключевого слова, это не лучший вариант.Конечно, если вы хорошо продумали свою стратегию ключевых слов, это не станет проблемой.
В любом случае вам нужно подумать о намерениях вашего пользователя, прежде чем начинать писать, просто потому, что информативный текст написан не так, как убедительный. Язык, который вы будете использовать при написании информативного текста, должен быть ясным и сфокусированным, тогда как убедительный язык обычно будет очень позитивным, с большим вниманием к читателю. А в забавных текстах, как правило, используется более неформальный язык, игра слов или преувеличения.
Продолжайте читать: Почему цель вашего текста важна для SEO »
Структура текста
Важным элементом планирования вашей статьи является настройка ее структуры.
Структура текста на вашем сайте жизненно важна для SEO-копирайтинга. Если ваш контент имеет четкую структуру, у вас больше шансов на высокий рейтинг в Google.
Это действительно стоит подумать о структуре вашего произведения, прежде чем вы начнете. Потому что структура — это скелет вашего текста: она поможет читателю понять основные положения статьи.
сообщений и страниц с четкой структурой также приведут к более высоким конверсиям на вашем сайте. У вас больше шансов, что посетители купят ваши продукты или вернутся на ваш сайт, если они правильно поймут ваше сообщение. Для получения практических советов о том, как настроить структуру текста, вы должны прочитать создание четкой структуры сообщения в блоге.
Фаза 2 процесса письма: написание текста
Теперь вы можете начать собственно процесс написания SEO! Это занимает всего около 20% от общего времени, которое вы тратите на свою статью.
Просто напишите!
Самый важный совет на этом этапе SEO-копирайтинга — просто писать. Люди часто не могут придумать первое предложение (или первый абзац, если на то пошло). Но на этом этапе вы можете вообще не писать этот первый абзац. Просто напишите пару слов, относящихся к содержанию, которое должен содержать ваш первый абзац, и начните писать второй абзац. Начало и конец будет легче написать, если вы конкретизируете основную часть своего сообщения.
Если предложение грамматически неверно или звучит неуклюже, просто продолжайте и пока не беспокойтесь об этом. Вы можете переписать эти вещи на следующем этапе — редактировании. На этапе написания важно оставаться в потоке письма.
Придерживайтесь структуры текста
Во время написания используйте структуру, которую вы создали на этапе подготовки, в качестве схемы и пишите абзацы в соответствии с этим планом. Убедитесь, что вы пишете четкие абзацы.Начинайте каждый абзац с самого важного предложения, а затем объясните или подробно остановитесь на нем. Ваши читатели смогут понять наиболее важное содержание вашей статьи, просто прочитав первые предложения ваших абзацев.
Убедитесь, что ваш текст читается
Читать с экрана сложно, поэтому, если вы хотите, чтобы ваши читатели прочитали весь ваш пост в блоге, вам нужно упростить его чтение. Хорошие и удобные для чтения сообщения приведут к увеличению числа вернувшихся посетителей и повышению коэффициента конверсии.Самое главное, убедитесь, что ваш текст соответствует аудитории, для которой вы пишете.
Чтобы прочитать больше советов по написанию удобочитаемых текстов, прочтите наш пост с советами о том, как сделать сообщения блога более читаемыми, и наш пост с советами о том, как улучшить типографику вашего блога. Эти советы действительно помогут вам настроить процесс SEO-копирайтинга.
Несколько способов улучшить свой стиль письма
Некоторые люди прирожденные писатели и не нуждаются в советах по SEO-копирайтингу — они могут написать привлекательную, веселую, читаемую статью за несколько минут.Другим этого навыка не хватает. Но, хотя привлекательное письмо — это вопрос таланта, практика, безусловно, помогает! Давайте рассмотрим несколько советов, как улучшить свой стиль письма, а также два стиля письма, с которыми можно поэкспериментировать.
Совет: много читайте!
Если вы хотите развить привлекательный стиль письма, это действительно помогает много читать. Чтение (романы, блоги, журналы и т. Д.) Вдохновит вас на написание собственных замечательных статей. Он научит вас, как другие люди строят предложения и абзацы.Он учит использовать юмор и играть с языком. Кроме того, это позволяет вам понять, что делает статью хорошо читаемой. Если вы хотите получить больше советов о том, как развить свой стиль письма, прочтите нашу запись в блоге о том, как добиться привлекательного стиля письма.
Перевернутая пирамида в стиле
Перевернутая пирамида, хорошо известный в журналистике стиль письма, означает, что вы заранее размещаете самую важную информацию. Вы не закапываете ключевой момент в третьем абзаце, а рассказываете всю историю в первом абзаце.Конечно, вы можете уточнить в следующих параграфах. Но вы сразу понимаете свою главную мысль. Этот стиль письма очень хорошо подходит для некоторых типов статей.
Это особенно удобно сейчас, когда веб-контент все чаще используется для ответа на все типы вопросов, которые могут возникнуть у поисковика.
Читайте дальше: Написание контента в стиле перевернутой пирамиды »
Рассказ
Все любят хорошие истории, и большинство людей, вероятно, также могут рассказать хорошие истории — особенно из личного опыта.Отличные новости: вы можете использовать силу историй в своем SEO-тексте! Будь то сообщения в блоге или на страницах продуктов, в том числе (релевантная) история будет иметь большое значение для привлечения интереса читателя. Рассказы могут дать больше ясности и даже помочь вашим читателям легче запомнить вас.
Продолжайте читать: Что такое сторителлинг и почему вы должны его использовать? »
Делайте перерыв время от времени
SEO копирайтинг может быть довольно интенсивным процессом. Если вы будете писать в течение долгого времени, вы обнаружите, что концентрироваться становится труднее.
Однако точный промежуток времени будет индивидуальным для каждого человека. Если вы обнаружите, что ваш разум начал блуждать, пора сделать перерыв.
Лично я не могу писать больше 20 минут за раз. Но, честно говоря, у меня очень мало внимания. В этот момент я встаю, чтобы прогуляться, посмотреть на свою хронику в Facebook или заварить чашку чая. Даже минутного перерыва может быть достаточно, чтобы вернуться к письму со свежим и обновленным уровнем концентрации и творчества.
Фаза 3 процесса SEO-копирайтинга: редактирование текста
Когда вы закончите писать статью, у вас будет первый черновик статьи. Этот первый черновик — это то, что вы улучшите на заключительном этапе написания. Последний шаг все равно займет довольно много времени.
Фаза редактирования — это фаза процесса SEO-копирайтинга, на которой вы должны «убить своих любимых». Не бойтесь выбрасывать вещи. Вам следует прочитать, перечитать и перечитать свой пост и исправить любые неуклюжие предложения, нечеткие фразы и беспорядочные структуры абзацев. Вот пять шагов, которые необходимо предпринять, чтобы тщательно отредактировать свою статью.
Шаг 1. Прочтите медленно (и вслух)
Вы можете начать этот этап, медленно прочитав свой отрывок (и даже вслух, это действительно может помочь). Каждое предложение должно быть грамматически правильным, а написание должно быть безупречным. Вы должны быть очень критичны к своей работе.
Шаг 2. Сосредоточьтесь на предложениях
Начните с проверки правильности каждого предложения. Сосредоточьтесь на написании слов и перефразируйте неудобные формулировки.Убедитесь, что предложения грамматически правильные, и проверьте их на удобочитаемость: убедитесь, что ваши предложения не слишком длинные.
Шаг 3. Сосредоточьтесь на параграфах
Если все предложения в одном абзаце одобрены, посмотрите на структуру внутри абзаца, сосредоточив внимание на первом предложении. Действительно ли это первое основное предложение отражает то, что вы хотели сказать в этом конкретном абзаце? Предложения в абзаце представлены в логическом порядке? Используете ли вы переходные слова, чтобы прояснить связь между предложениями?
Шаг 4.
Проверьте структуру текста
Проверить, четкая ли структура между абзацами.Рассмотрены ли темы в вашей статье в логическом порядке или вам нужно внести какие-то изменения?
Вам также следует проверить заголовки и подзаголовки. Убедитесь, что ваше ключевое слово focus находится в одном из этих заголовков и подзаголовков. Но не менее важно, чтобы заголовки помогли вашим читателям понять структуру вашего текста. В статье о том, как использовать заголовки на вашем сайте, мы объясним, как их использовать.
Шаг 5. Запросите отзыв
Самый последний шаг в процессе SEO-копирайтинга — получение обратной связи.После редактирования текста вы должны попросить людей высказать свое мнение. В Yoast все сообщения, которые мы пишем, читаются как минимум двумя нашими коллегами, прежде чем мы их опубликуем. Обратная связь учитывает точку зрения кого-то, кроме автора, и почти всегда приводит к значительным улучшениям в публикации.
Также было бы полезно позволить кому-нибудь из вашей аудитории вычитать ваш пост, чтобы проверить, правильно ли передано сообщение.
Кроме того, обратная связь от кого-то с профессиональными навыками письма и грамматики, например от редактора, поможет вам еще больше улучшить свой блог.
Используйте Yoast SEO
При редактировании текста вы найдете наш плагин Yoast SEO действительно полезным для SEO-копирайтинга, потому что он помогает оптимизировать ваш текст для поисковых систем и сделать его более читаемым. Чтобы получить подробный обзор того, как использовать Yoast SEO при оптимизации вашего контента, вы должны прочитать наш пост о функции анализа контента в Yoast SEO. Плагин анализирует контент на разных языках, поэтому вы можете извлечь выгоду из его использования, даже если вы пишете не на английском!
SEO копирайтинг для международных сайтов
Хорошо писать — это сложно, а хорошо писать на нескольких языках — еще сложнее! Если у вас есть веб-сайты для нескольких регионов и языков, вы знаете, что это правда.Перевод контента может оказаться непростым делом из-за явления ложных друзей на разных языках.
Под ложными друзьями подразумеваются слова, которые выглядят одинаково на двух разных языках, но на самом деле означают что-то разное.
Создавать контент для ваших многоязычных сайтов непросто. Однако это выполнимо, и мы думаем, что есть 3 способа сделать это:
- перевести содержание;
- создать новый контент для этого рынка;
- преобразовать контент: сочетание того и другого.
Получить перевод, наверное, проще всего. Но еще и самый сложный. Вы уверены, что ваш перевод передает то же сообщение и имеет тот же тон голоса, что и ваша исходная статья? Трудно судить, если вы не носитель языка. Поэтому: всегда пусть носитель языка проверяет копию. По меньшей мере.
Создание нового контента вашей местной командой — самый безопасный выбор, возможно, с самым высоким качеством результата. Однако на это уходит очень много времени, и вы не в полной мере пользуетесь тем содержанием, которое уже есть.
Поэтому мы советуем «пересоздать»: взять за основу то, что у вас уже есть, но переработать так, чтобы оно соответствовало местной целевой группе.
Убедитесь, что этот контент создают носители языка, знающие местный рынок. Если вы хотите узнать об этом больше, прочтите мою статью о создании отличных текстов на нескольких языках.
Заключение: SEO копирайтинг — это процесс
КопирайтингSEO работает лучше всего, когда вы следуете определенному процессу и стараетесь сделать текст максимально качественным.Хотя не все прирожденные писатели, SEO-написание — это то, что каждый может улучшить с практикой.
Подробнее: Полное руководство по контентному SEO »
Как писать контент для людей и оптимизировать для Google
Если вы хотите расширить аудиторию своего блога, вам нужно стать умнее с контентом.
Одна из самых больших проблем, с которыми сталкиваются блоггеры и маркетологи, — это написание контента, оптимизированного для поисковых систем, но также привлекательного для людей.
Согласно Copyblogger, поисковая оптимизация является наиболее непонятной темой в Интернете.
Но контент для SEO несложный, если вы понимаете, что люди на первом месте, перед алгоритмами поиска. SEO-фирмы зарабатывают деньги, понимая эти простые концепции.
Успешный бизнес в Интернете означает, что вы должны выходить за рамки простого «написания контента». Ваш контент должен преследовать две цели: во-первых, привлечь конечного пользователя (заказчики, клиенты, потенциальные клиенты, читатели и т. Д.).), а во-вторых, решить конкретную проблему.
Но как создать контент, который соответствует этим целям? Как вы создаете контент, который пользуется успехом у Google, а также убеждает людей? Вот что такое SEO копирайтинг. Не волнуйтесь, если вы не можете позволить себе дорогого SEO-копирайтера. Сделать это можно по простым правилам.
И это то, что вы узнаете из этой статьи. Он будет охватывать:
- Что такое SEO?
- Понимание копирайтинга
- Что такое SEO-копирайтинг?
- Элементы SEO копирайтинга
- Написание полезного контента для людей
- Исследование ключевых слов для создания контента
- Копирайтинг — заставить людей действовать
Приступим…
Что такое SEO?
Все мы знаем, что происходит, когда вы вводите поисковый запрос в поисковую систему и нажимаете «ввод»: вы получаете список результатов поиска, соответствующих вашему поисковому запросу.
Эти страницы результатов появляются в результате поисковой оптимизации (SEO). Короче говоря, SEO — это метод оптимизации (повышения эффективности) вашего контента для поисковых систем, чтобы помочь ему ранжироваться выше, чем контент с других сайтов , ориентированных на те же поисковые запросы.
Alpha Bee Design дает четкое представление о процессе SEO:
Итак, шаг за шагом, SEO — это когда:
- Вы исследуете ключевые слова…
- Затем выберите конкретное ключевое слово и…
- Используйте это ключевое слово для записи содержания…
- Какие другие люди затем читают и публикуют в Twitter, Facebook, своих блогах и других социальных сетях.
Согласно Redevolution, Google отображает веб-страницы в результатах поиска на основе авторитетности и релевантности страницы, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем. Как он измеряет авторитет и актуальность?
- Google определяет релевантность вашей страницы путем анализа ее содержания на основе нескольких факторов, включая то, где и как часто вы используете определенные слова в этом фрагменте контента.
- Google измеряет авторитет по количеству ссылок, указывающих на эту страницу, и по тому, насколько эти ссылки заслуживают доверия.
В Интернете ссылки похожи на голоса с небольшой разницей. Победитель выборов определяется исключительно количеством голосов, тогда как рейтинг вашей веб-страницы зависит не столько от количества входящих ссылок (количество), сколько от качества этих ссылок. Вы и ваша маркетинговая команда должны это понимать.
Качество стало фактором №1 в рейтинге Google , особенно после обновлений Google Panda и Penguin.
Если вам нужна дополнительная информация о SEO, ознакомьтесь с Руководством по SEO для начинающих и Руководством по SEO для продвинутых пользователей.
Понимание копирайтинга
Копирайтинг — это искусство и наука создания контента, который побуждает читателя / конечного пользователя купить продукт, подписаться на список, пройти тест-драйв или предпринять какие-то другие действия, которые принесут вам пользу.
Копирайтинг — это умение продавать, — говорит Брюс Бендингер. Его определение копирайтинга заставит вас улыбнуться:
Кто побуждает пользователя к действию? Копирайтер делает.Копирайтер — это опытный профессионал, который пишет текст для рекламных объявлений, рекламных акций и взаимодействия с клиентами. В мире маркетинга их часто называют творческими людьми. Копирайтер SEO адаптирует это к онлайн-контенту.
Копирайтер — это тот, кто понимает людей, знает, что нравится его аудитории, и выбирает слова, которые им понравятся. Заголовок, слова, фразы, предложения и абзацы, используемые в содержании, должны убеждать и побуждать читателей к определенным действиям.SEO-копирайтер также понимает, как Google относится к определенным словам и фразам, особенно к фразам с длинным хвостом.
Если вы блогер, писатель-фрилансер или предприниматель в Интернете, вы можете стать востребованным копирайтером, если разовьете свои творческие способности и отточите свои письменные навыки.
Если вы хотите построить процветающий онлайн-бизнес и выжить в этом меняющемся мире SEO, ваша задача — создавать полезный контент, который будет интересным, убедительным и хорошо оптимизированным для поисковых систем — и вы должны делать это последовательно.Это часть пользовательского опыта — получать новый свежий контент по запросу.
Что такое SEO-копирайтинг?
SEO-копирайтинг эволюционировал с тех пор, как Google начал выпускать свои обновления.
Если вы хотите создавать очень полезный контент, который хорошо оценивается в Google и одновременно направляет платящих клиентов или клиентов на ваш онлайн-бизнес, вы должны подумать о компонентах алгоритма ранжирования Google.
SEO копирайтинг — это создание полезного, убедительного и ценного контента, ориентированного на определенные ключевые слова, чтобы другие люди с удовольствием продвигали его в социальных сетях. .Это увеличивает авторитет и релевантность вашего контента и улучшает его рейтинг в Google по выбранным ключевым словам.
Поэтому, когда вы что-то настоятельно порекомендуете, Google считает это актуальным, и вы добьетесь лучших результатов для SEO.
SEO копирайтинг поможет вам нацелить ваших клиентов и решить их конкретные проблемы с помощью хорошо продуманного контента.
Шаг № 1: Элементы SEO-копирайтинга
Определенные элементы ценного контента, такие как визуальная привлекательность и своевременность, являются отличительными чертами копирайтинга.
Последовательное внедрение лучших практик SEO во всем вашем контенте, естественно, продвинет ваш контент в топ-10 Google и увеличит ваш трафик.
Однако есть элементы, которые всегда позволят вам занять высокий рейтинг в Google, а также повысить коэффициент конверсии. Прежде чем внедрять элементы SEO-копирайтинга, помните, что есть вещи, которые должны быть выполнены до оптимизации на странице.
Вот 6 важных элементов SEO-копирайтинга:
1) Скорость сайта
Исследование Akamai показало эту статистику:
- 40% людей покидают веб-страницу, если полная загрузка занимает более 3 секунд.
- 47% конечных пользователей ожидают, что веб-страница загрузится за две секунды или меньше.
Скорость сайта является фактором ранжирования с 2010 года, и это тоже хорошо для пользователей. Если время загрузки превышает 2 секунды, , что является стандартным временем загрузки для сайтов, вам следует предпринять шаги для его улучшения.
Это потому, что если ваш контент полезен и интересен, но для полной загрузки вашей страницы требуется много времени, ваши посетители уйдут, потому что их внимание мало.Они уходят из-за плохого пользовательского опыта.
Как вы измеряете время загрузки вашего сайта? Выполните следующие основные шаги — я буду использовать психологию сегодня в качестве примера:
Шаг первый: Воспользуйтесь тестом скорости веб-сайта Pingdom.
Шаг второй: Проанализируйте скорость вашего сайта. Затем щелкните вкладку «История»
Вы видите, что Психология сегодня быстро.
Время загрузки составляет 1,97 секунды, что на 0,03 секунды больше, чем стандартное время загрузки.
Шаг третий: Проверить историю.Вы хотите определить предыдущее время загрузки вашего сайта.
В нашем примере история показывает, что 10 января 2015 года у Psychology Today время загрузки составляло 2,58 секунды. В то время размер страницы составлял 1,6 МБ. Но сегодня размер страницы уменьшен до 1,5 МБ, а время загрузки уменьшено до 1,97 секунды. Это то, что SEO-фирмы проверяют в первую очередь, и вы тоже должны это делать.
Продолжайте и проверьте время загрузки вашего сайта с помощью Pingdom.
Если вы хотите повысить скорость своего сайта, прочтите эти пошаговые инструкции:
Приводит ли скорость сайта к повышению коэффициента конверсии? Да, это так.
По словам Кэтрин Арагон, ускорение времени загрузки вашего сайта может повысить конверсию на 7%.
И это тематическое исследование показывает, как Smashing Magazine испытали впечатляющее повышение коэффициента конверсии, когда они очистили свою базу данных от всего беспорядка, созданного старыми плагинами, а затем объединили все базы данных в одну.
2) Заголовок
Ваш контент может быть ценным, но если ваш заголовок посредственный, ваш CTR будет низким.Не тратьте зря ценную SEO-копию.
В среднем, заголовок читают в пять раз больше людей, чем основной текст. Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара. — Дэвид Огилви
Impression Marketing отмечает, что многие блоггеры и оптимизаторы поисковых систем тратят 55% своего времени на контент-маркетинг: создание контента, отслеживание социальных сигналов и реакции потребителей, отслеживание аналитики и т. Д. Но сколько времени вы тратите на создание идеального заголовка?
В SEO-копирайтинге ваш заголовок должен привлекать внимание людей, а затем побуждать их щелкнуть и прочитать дальше.
Когда вы научитесь лучше писать, сосредоточьтесь на том, что ваши ведущие увидят в первую очередь. Например, заголовок.
Когда вы попадаете в топ-10 Google, если ваш заголовок кликабельный и привлекательный, не имеет значения, занимает ли вы первое или четвертое место, потому что вы по-прежнему будете привлекать обычных посетителей на свой сайт. Как правило, успешный копирайтер SEO создает заголовок, прежде чем перейти к основной части вашей статьи или сообщения в блоге.
Примечание: Заголовки, передающие конкретное сообщение или идею, лучше всего подходят для поисковых пользователей. Согласно Conversion XL, заголовки с числами всегда являются победителями, поэтому, если это имеет смысл, включите цифру в заголовок.
Некоторые авторитетные информационные сайты используют числа в своих заголовках. В трех из пяти заголовков постов используются числа на Lifehack. Такие сайты, как Inc, BusinessWeek, Mashable и Upworthy, понимают психологию цифр.
Заголовки, в которых есть числа, обычно также чаще публикуются в Facebook и Twitter. Например, второй по популярности пост на HubSpot — это числовой заголовок с более чем 10 000 твитов на сегодняшний день.
Сгенерируйте идеи для статей: Если вы застряли и не знаете, о чем писать, вы можете использовать инструмент Inbound Now, чтобы сгенерировать идеи для постов / статей в блоге, прежде чем нанять этого SEO-копирайтера.
Есть несколько ресурсов для написания заголовков, которые привлекают внимание и которыми можно поделиться.Для демонстрации давайте напишем несколько свежих заголовков в трех популярных отраслях: малый бизнес, фитнес и отношения.
Кликабельные и оптимизированные заголовки для малого бизнеса:
- 7 тенденций малого бизнеса, которые повлияют на ваши продажи
- Как начать малый бизнес, который понравится клиентам
- Финансирование малого бизнеса: как собрать 20 000 долларов за 60 дней
SEO и удобные заголовки о фитнесе:
- 10 секретов тренировок для женщин, которые работают
- Лучший способ похудеть на 10 фунтов после беременности
- Персональный тренер: станьте сертифицированным персональным тренером
Хорошо оптимизированные и броские заголовки «взаимоотношений»:
- 3 забавных способа вернуть бывшего парня
- Как обновить свою любовную жизнь с супругом
- Что нужно для великолепной свадьбы?
Анализ результатов поисковой системы: Допустим, мы выполняем поиск в Google по запросу «сэкономьте деньги.
«Вы можете видеть, что большинство результатов поиска оптимизированы для SEO (и нацелены на ключевое слово), но некоторые заголовки сами по себе не привлекательны для пользователя. Добавление длинного хвоста к заголовку может помочь тем, у кого есть конкретные вопросы.
Новые и опытные SEO-копирайтеры настоятельно рекомендуют загрузить Yoast SEO в качестве плагина WordPress, который поможет оптимизировать SEO-копирование. Изучив SEO-копирайтинг, вы сможете писать контент, который будет иметь высокий рейтинг на страницах результатов Google, а также привлекать клики от потенциальных клиентов или клиентов.
Длиннохвостые ключевые слова — лучший вариант современного SEO, потому что ведущие бренды не ориентируются на эти термины. И если вы можете создавать хороший контент, в то время как , естественно, нацелены на эти типы ключевых слов, вы определенно будете доминировать в поисковых системах.
SEO не будет полным без исследования ключевых слов.Это часть того, как вы определяете образ мышления и намерения своей целевой аудитории. Длинный хвост помогает определить это мышление.
В нишевом маркетинге выбор правильных ключевых слов — самый сложный аспект создания прибыльного нишевого сайта.
После того, как вы выбрали тему, самое время найти релевантные ключевые слова в этой отрасли. Давайте найдем ключевые слова для «водонепроницаемых цифровых фотоаппаратов».
Перейти к Ubersuggest. Вставьте тему в поле поиска и нажмите «Поиск».
Вот что возвращает поиск:
- Объем поиска — количество поисков по ключевому слову в течение месяца
- Сложность SEO — оценка конкуренции в обычном поиске
- Платная сложность — оценочная конкуренция в платном поиске
- Стоимость за клик — средняя цена за клик для объявления Google
Вам также предоставляется обзор того, что в среднем требуется с точки зрения обратных ссылок и рейтинга домена, чтобы попасть на первую страницу Google по ключевому слову.Он расположен над диаграммой, отображающей объем поиска по ключевым словам за последние 12 месяцев. Обратите особое внимание на любые провалы в трафике.
Для этого ключевого слова естественное снижение объема в осенние и зимние месяцы.
Прокручивая страницу вниз, вы найдете список ключевых слов с длинным хвостом, для которых мы можем оптимизировать наш контент:
Из этого списка хорошим выбором будет «лучшие водонепроницаемые цифровые фотоаппараты», так как объем поиска по-прежнему достаточно высок, чтобы сдвинуть стрелку.
Оптимизация контента для поисковых роботов: Роботы поисковых систем или веб-роботы (например, сканеры, пауки и т. Д.) — это программы, которые постоянно просматривают Интернет.
Когда паук Google сканирует вашу веб-страницу, он ищет новое содержание. Некоторые люди даже говорят, что пауки / сканеры питаются свежим контентом и будут вознаграждать вас за регулярное обновление вашего сайта.
Однако имейте в виду, что когда пауки Google индексируют (добавляют ваш свежий контент в свою базу данных поиска), их интересуют только метатеги (тег заголовка и метаописание).
Что еще более важно, они хотят знать ключевые слова, на которые вы ориентируетесь. Это помогает Google определить отрасль, в которой ваш контент будет полезен, например, здравоохранение, бизнес, малый бизнес, интернет-маркетинг и т. Д.
Для достижения наилучших результатов вам следует оптимизировать для поисковых роботов, таких как:
- Добавьте основное ключевое слово в тег заголовка и мета-описание один раз.
- Добавьте альтернативные ключевые слова во вступление и убедитесь, что оно идет хорошо. Если ключевое слово не подходит, проигнорируйте его и просто пишите естественно.
Ключевые слова, такие как «лучший поисковый веб-дизайн Нью-Йорка», не будут работать в тегах заголовка, описании и содержании. Лучше всего использовать ключевое слово естественным образом, например:
Как найти лучшую SEO-фирму и веб-дизайн в Нью-Йорке
Оптимизация на странице: SEO на странице не должно быть утомительным или сложным.
На эту тему написано много сообщений.
Элементы, которые повышают ценность вашего сайта, такие как внутренние ссылки, очень важны.
Вы контролируете 98% того, что происходит на вашем сайте.
Вот почему Google обращает внимание на ваши веб-страницы и измеряет вовлеченность, показатель отказов, уровень удержания и репосты в социальных сетях.
Основа эффективной SEO-кампании — это то, что происходит внутри компании (на вашем сайте). Другими словами, обратите внимание на то, как вы нацеливаете свои ключевые слова, какой якорь используется для ссылки на внутренние страницы, метатеги и т. Д.
Эта инфографика по оптимизации на странице от Backlinko покажет вам, что важно, когда дело доходит до создания страниц с SEO-оптимизацией.
Щелкните здесь, чтобы просмотреть в полном размере.
Оптимизация вне страницы: В современном цифровом маркетинге публика определяет, насколько актуален и полезен ваш контент. Кроме того, Google использует внешние факторы для оценки авторитета и ценности ваших содержательных страниц.
Как правило, вы не можете контролировать то, что происходит за пределами вашего сайта. Например, вы не контролируете, кто ссылается на вас, и вы не контролируете качество сайтов, которые предпочитают ссылаться на вашу работу.
Но если вы умен, вы можете использовать методы SEO вне страницы, чтобы создать прочный бренд в Интернете и увеличить органический трафик.
По словам Криса Эйнсворта, 5 проверенных временем SEO-стратегий вне страницы, которые хорошо работают:
- Создавайте и привлекайте бредовое сообщество через социальные сети
- Раскройте свой бизнес и воспользуйтесь преимуществами местного
- Повысить доверие к бренду с помощью бизнес-обзоров
- Продвигайте местное цитирование и согласованность имени / адреса / телефона (NAP)
- Создание ссылок через: ведение блога, гостевые публикации, анализ ссылок конкурентов, охват и создание сетей в блогах, а также комментирование блогов dofollow.
Шаг № 4: Копирайтинг — заставить людей действовать
Последний фрагмент головоломки в этой подробной статье — «убеждение» — способность вашей копии побуждать людей к действию. Это несложно, потому что вы можете использовать множество высококачественных ресурсов и инструментов.
Копия написана для продажи продукта, услуги или идеи. Но все начинается с продажи себя, потому что у вас есть максимум 30 секунд, чтобы продать себя и заставить людей хотеть большего.
Используйте маркированный список: Один из способов побудить людей к действию — выделить ключевые моменты вашего контента или темы с помощью маркированного списка. Прежде чем писать сообщения в блоге или статьи, Вивиан Джианг рекомендует перечислить 3 или 4 сильных преимущества, которые вы раскроете. Это очень важно, так как также помогает создавать сильные заголовки и абзацы.
Дерек Халперн, основатель Social Triggers, гигантской SEO-фирмы, сочетает силу психологии и копирайтинга для создания убедительного контента.Он также применяет ту же стратегию на своей целевой странице.
Создавайте неотразимые и ценные заголовки: Колумбийский университет признал заголовки самым важным элементом текста. Они советуют думать как читатель и сначала написать заголовок. Заголовок должен быть ориентирован на ключевое слово и выглядеть привлекательно.
Давайте создадим более интерактивные заголовки, используя некоторые результаты в Google. Когда я ищу «планы диеты», я получаю следующие результаты:
На скриншоте выше показаны заголовки №1 и №2 в Google по ключевому слову «планы диеты.”
Оригинальный заголовок:
Планы похудания и диеты — Найдите планы здорового питания и…
Вот заголовок гораздо лучше:
Лучшие планы диеты, которые помогут вам оставаться в форме
7-дневные планы диеты для похудания для женщин
Оригинальный заголовок:
28-дневная диета и план питания для сжигания жира | Мышцы и фитнес
Давайте сделаем заголовок более привлекательным и полезным:
Планы диеты на 28 дней, которые помогут вам сжигать жир
Бодибилдинг.com имеет привлекательные, броские заголовки нужной длины (50-60 символов) и нацелены на конкретное ключевое слово.
Имейте ясную цель: Очень важно разобраться в своей копии, сообщении в блоге и сообщении. Wider Funnel повысили коэффициент конверсии с 10% до 277%, просто добавив более четкие кнопки призыва к действию и уменьшив количество полей формы.
Когда вы пишете контент для своего блога, сосредоточьтесь на одной идее и напишите свой пост, чтобы обратиться к проблеме, решить проблему или объяснить сложную проблему.
Согласно Success Consciousness, вот несколько способов, которыми вы можете достичь ясности цели, когда пишете свой контент:
- Точно знайте, что вы хотите, прежде чем писать это — например, как сэкономить 100 долларов в продуктовом магазине.
- Используйте слово «вы», когда пишете для клиентов B2C, и «мы», когда вашими получателями являются в основном коммерческие организации.
- Найдите точные данные, относящиеся к вашей теме. Это исследование, проведенное Conversion XL, показывает, что использование подхода, основанного на данных, и создание инфографики с точными точками данных улучшит репосты в социальных сетях.
- Задайте 2–5 ключевых слов в сообщении блога и убедитесь, что они читаются естественно. См. Пример ниже. Если вы прочитаете его вслух, вы заметите, как ключевые слова плавно перетекают с остальным контентом.
Заключение
Я использовал эти стратегии SEO, чтобы увеличить посещаемость своего блога на 203%. Даже если вы не достигнете таких же темпов роста, вы абсолютно точно создадите больше трафика, улучшите свой бренд и полюбите контент-маркетинг.
Если вы не используете «убеждение» и «психологию» для улучшения органического рейтинга и привлечения аудитории, я настоятельно рекомендую, что сейчас лучшее время для начала.
Что вы думаете о SEO-копирайтинге? Как вы думаете, это главный фактор успеха интернет-контент-маркетинга?
Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт
- SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
- Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
- Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.
Заказать звонок
Что такое SEO-копирайтинг и почему это важно?
Хотите знать, что такое SEO-копирайтинг и важно ли это для вашего сайта?
SEO копирайтинг — это специализированная форма онлайн-письма, которая:
- Содержит ключевые фразы — слова, которые ваш целевой читатель вводит в поле поиска, чтобы найти нужную информацию.
- Повышает рейтинг онлайн-контента в результатах поиска (например, в Google).
- Управляет квалифицированным трафиком.
SEO копирайтинг — это качественное письмо. Период. Ключевые фразы не должны затруднять чтение, повторять звучание или терять фокус преобразования.
Хотите узнать больше об определении SEO-копирайтинга? Посмотрите видео ниже — или прочтите измененную расшифровку стенограммы.
Чем SEO-написание отличается от традиционного копирайтинга?
Основное отличие: SEO-написание содержит ключевые фразы.Например, [синие кашемировые свитера] — ключевая фраза.
Ввод ключевых фраз в Google — это то, что мы делаем каждый день, верно? Мы вводим слова в окно поиска Google, чтобы получить ответы на свои вопросы.
Но дело в том, что SEO-копирайтинг — это гораздо больше, чем просто вставка ключевых фраз в контент: Google также хочет видеть авторитетных материалов, которые полностью отвечают на вопросы ваших читателей и выделяются среди конкурирующего контента.
Некоторые люди считают, что можно вставить кучу ключевых фраз в контент и при этом получить высокий рейтинг (широко известный как «набивка ключевых фраз.”)
Больше нет.
SEO копирайтинг обслуживает двух мастеров
Google стал умнее, и все изменилось. Теперь ваш контент должен быть высококачественным контентом , чтобы Google поместил его на верхние строчки.
Итак, на самом деле ваш контент удовлетворяет двух мастеров.
С одной стороны, вашим читателям это должно понравиться. Ваш контент должен быть актуальным и должен быть ресурсом, который понравится вашим читателям — тем, что их обучает, развлекает или просвещает.
С другой стороны, Google должен видеть контент, написанный определенным образом, чтобы понимать, о чем эта страница. Понимание того, как это сделать, помогает вашему контенту «конкурировать» с другими страницами за рейтинг.
Вот где в игру вступают лучшие практики SEO-копирайтинга.
Что помогает контенту ранжироваться в результатах поиска?
Существует множество факторов, влияющих на рейтинг в поисковой системе (положение страницы в результатах поиска Google).
Если вы посмотрите на таблицу Менделеева (которую можно найти на Search Engine Land ), вы увидите, что большинство элементов в левой части ориентированы на качество содержания.
Исследование, слова и свежесть контента важны для вашего успеха в SEO.
Итак, если вас беспокоит, что…
- Ваши страницы не отображаются в Google
- Ваши страницы не конвертируются
- Ваш контент устарел и вам он никогда особо не нравился
- Ваш контент никогда не оптимизировался, и теперь вы думаете, что пора это сделать
Хорошая новость в том, что SEO-копирайтинг может предоставить вам огромные возможности!
В конце концов, как сказал Сет Годин: «Лучшее SEO — это отличный контент.”
Если вы можете создавать контент, который привлекает внимание ваших читателей, отвечает на их вопросы и стимулирует входящие ссылки, вы, наконец, можете начать видеть несколько привлекательных позиций в поисковых системах.
И это очень крутая штука.
Хотите узнать больше о написании SEO? Подпишитесь на мою еженедельную рассылку!
Если вам понравился этот пост, возможно, они вас заинтересуют!
15 убийственных советов по копирайтингу для SEO (с примерами и A / B-тестами)
Примечание : Моя программа обучения, The SEO Playbook , теперь ОТКРЫТА для регистрации.Узнайте больше об обучении и узнайте, что говорят студенты здесь.
Вы изо всех сил пытаетесь обеспечить стабильный поток органического трафика с высокой конверсией?
Истина:
Без SEO-копирайтинга вы потерпите неудачу по двум причинам …
- Ваш контент не будет ранжироваться по качественным ключевым словам
- Ваш контент не превратит посетителей в покупателей
Это почему SEO копирайтинг — одна из наиболее эффективных вещей , которые вы можете изучить сегодня для своего бизнеса.
В этом посте я собираюсь пройтись по некоторым из лучших примеров SEO-копирайтинга в Интернете, показать вам прямое сравнение производительности копирования в A / B-тестах и дать вам 15 практических выводов, которые вы можете использовать справа сейчас , чтобы повысить рейтинг, повысить вовлеченность и превратить больше читателей в покупателей.
Поскольку это очень исчерпывающее руководство по , я включил его содержание ниже:
Что такое SEO-копирайтинг?
Копирайтинг в SEO — это искусство и наука по достижению баланса между убедительным контентом и контентом, который Google может найти / понять .
Вы больше редко будете видеть спам-заголовки и описания в результатах поиска Google. Например, у вас гораздо меньше шансов получить заголовок с надписью «Служба удаления Бостонская служба удаления Флориды» , чем с действительно убедительным и читаемым заголовком, таким как «Найдите самые дешевые службы удаления Бостона» .
С одной стороны, есть SEO на странице — часть SEO, которая здесь актуальна: практика понимания того, какие сигналы алгоритм Google использует , и помощи ему в ранжировании вашего контента по правильным ключевым словам:
(Источник)
С другой стороны, копирайтинг .
Копирайтинг существует на протяжении веков, и его усовершенствовали такие великие рекламщики, как Дэвид Огилви и Джон Кэплз, а также живые легенды, такие как Гэри Бенцивенга.
Проще говоря:
SEO копирайтинг — это письмо, чтобы убедить, преобразовать и продать.
Хорошая копия получает щелчки, публикацию и открытие. Плохой копирайтинг оказывается незамеченным:
Теперь у нас есть определения, давайте разберем то, что вы узнаете в этой статье:
- Эффективный копирайтинг для привлечения внимания, кликов и конверсий
- Оптимизация на странице Google на самом деле заботится о
- Как найти баланс и писать для людей и Google
Почему вам должно быть до этого дело?
Заглянем глубже…
Почему SEO копирайтинг важен?
Если все сделано правильно, SEO-копирайтинг обеспечивает ценность в двух основных областях:
- Повышение рейтинга для правильных терминов:
- Заставьте читателей действовать:
Чтобы быть ясным, вы используете термины, которые ищет ваш покупатель для (SEO), привлекая их к идеальному контенту (копирайтинг) и получая результаты ($$$).
По сравнению с такими вещами, как создание ссылок, SEO-аудит и продвижение контента (которые требуют много ресурсов для выполнения) SEO-копирайтинг — это стратегия с высоким уровнем дохода.
(т.е. изменение всего нескольких слов на странице может оказать ОГРОМНОЕ влияние на ваш трафик и конверсии.)
Эта простая диаграмма от Невилла Медхора прекрасно суммирует:
Размещение правильных ключевых слов в правильных местах вашего контента может иметь прямое влияние на рейтинг и посещаемость веб-сайта …
Хотя изменение всего нескольких слов на странице может оказать ОГРОМНОЕ влияние на ваши конверсии.
Вот несколько примеров небольших изменений, оказывающих большое влияние на чистую прибыль:
Moz увеличил органический трафик на 32% с помощью нескольких настроек копирайтинга SEO
Этот пример от Moz является результатом трех незначительных SEO корректировки копирайтинга, примененные к их высокопоставленному контенту.
Вот изменения копии:
- Добавьте h3s и h4s, чтобы улучшить архитектуру страницы, читаемость и возможность сканирования (+ 14% повышение)
- Измените h2 и заголовок, чтобы нацелить на ключевое слово с более высоким трафиком (+ 9%)
- Добавьте изображение и видео, чтобы увеличить время пребывания на странице и увеличить визуальную привлекательность (+ 9%).
Применив эти методы копирования на странице более чем к 200 своим главным страницам, Moz преодолел плато трафика и увидел увеличение органического трафика на 32%.
Highrise увеличил конверсию на 30% с помощью одной настройки заголовка.
Это проверенный временем трюизм в копирайтинге: самый заметный элемент на странице должен быть наиболее убедительным.
Таким образом, вместо того, чтобы просто призвать посетителя к действию и похоронить предложение во второй строке, Highrise ясно дала понять пользователям, что создание учетной записи связано с нулевым риском.
Вот версия A:
Вот версия B (+ 30% конверсии!):
Используя гарантию и давая пользователю почувствовать, что он не проиграет, Highrise завоевал внимание читателей и увеличил количество конверсий.
Если вы проводите A / B-тесты по копирайтингу, заголовок — самое эффективное место для начала. Как сказал Дэвид Огилви, 80% людей читают только заголовок.
(S ource)
Давайте продолжим движение этого поезда …
Брайан Дин увеличил органический трафик на 45,52%, изменив заголовок статьи
Даже если вам удастся разместить контент на первой странице, нет никаких гарантий, что вы » re собираются превзойти другие статьи, соперничающие за внимание поисковика. Хотя часто думают, что получение места №1 — верный способ привлечь тонну целевого органического трафика, Брайан Дин показывает всем нам, что это не единственное, что имеет значение.
Вот две тестовые переменные, которые он установил:
Используя эмоциональные триггеры и любопытство (и по-прежнему сохраняя ключевое слово «SEO-кампания»), Брайан Дин увидел большой рост рейтинга кликов для своей статьи всего за 7 дней:
Уже начинаете видеть все, что нужно делать — небольшие усилия — большие результаты? 🙂
Посмотрите следующий …
California Clots увеличили объем потенциальных клиентов на 115% за счет сопоставления объявления и копии целевой страницы
Большая часть копирайтинга соответствует ожиданиям ваших пользователей.Когда они читают текст или заголовок вашего объявления, они ожидают получить конкретную информацию, предложения или продукты на странице, на которую они перейдут. Если произойдет отключение, пользователь будет сбит с толку, а сбитые с толку пользователи не станут покупать.
Этот A / B-тест от California Closets полностью подтверждает это утверждение.
Вот версия A (согласованное сообщение с рекламной копией):
Вот версия B (общая копия):
Копия на версии А точно совпадала с копией объявления, поэтому, когда читатели приземлялись, они понимали, что попали в нужное место.Это очень тонкая настройка, которая привела к значительному увеличению конверсии.
Вот еще один отличный пример совпадения сообщений от людей из GEICO. Взгляните на язык, используемый как в теге заголовка, так и в мета-описании:
А теперь посмотрите на соответствие сильного сообщения на целевой странице:
Здесь есть важный урок, даже для самых опытных экспертов по поиску и конверсии: воронка продаж состоит из множества различных элементов и точек соприкосновения, и их совместная работа имеет решающее значение для успеха.
Хорошо, давайте подробнее рассмотрим, как можно использовать методы SEO-копирайтинга, чтобы получить больше потенциальных клиентов, конверсий и продаж.
SEO-копирайтинг Метод №1: Используйте
«перевернутую пирамиду». Никто не должен ждать, пока вы поймете суть дела.(Источник)
Давайте посмотрим, как это работает на практике:
Исследование NNGROUP по отслеживанию взглядов показывает, как люди читают ваш контент
Взгляните на эти тепловые карты, которые показывают, куда идут глаза читателя после приземления на сайт:
Читатели теряют терпение после первых двух абзацев, после чего они начинают просматривать страницу вниз и смотреть, привлекает ли их внимание что-нибудь еще.
Вот точки, в которых читатель начинает сдаваться:
Вывод?
Вам необходимо создать контент, структурированный таким образом, чтобы читатели по-прежнему могли читать в этом F-образном шаблоне (прищурившись к тепловым картам), понимать контент и подключаться, чтобы читать больше.
Мастера юзабилити в NNGroup рекомендуют три способа сделать это:
- Поймите, что читатели никогда не прочтут ваш текст должным образом, поэтому не хороните lede.
- Укажите наиболее важную информацию в первых двух абзацах.
- ‘Front- загрузите заголовок, подзаголовки и предложения с ключевой информацией
Давайте посмотрим на этот принцип SEO-копирайтинга в действии…
Используйте метод «APP» Брайана Дина, чтобы написать убедительное вступление
Нельзя отрицать, что сообщения Брайана Дина являются одними из самых читаемых в Интернете. И это не случайно.
У него выигрышный формат для написания убедительных вступлений.
Это то, что он называет «методом приложения»:
Сначала вы пишете абзац, с которым читатель согласится. Обычно это будет описание проблемы, с которой они столкнутся, если они читают вашу статью.
Затем вы даете обещание.Вы говорите, как вы использовали ту же тактику, чтобы поднять коэффициент конверсии на миллион процентов, и как это в целом работает.
Затем вы даете им предварительный просмотр. Это предложение будет начинаться с «В этой статье …»
Проверьте это в действии:
Этот метод работает как проверенные временем коммерческие письма эпохи прямого отклика. Фактически, это точно так же! Эта конкретная структура оттачивалась почти столетие и сегодня используется в таких форматах, как целевые страницы, сообщения в блогах и, конечно же, бумажная почта.
Вот оно в классическом коммерческом письме, написанном для Agora Financial:
С годами это стало усовершенствованной формулой, и — если вы умеете ее правильно использовать — она доказывает, что длинная копия продается.
Методика SEO-копирайтинга № 2: Оптимизация для «автоответчиков» (и получение интенсивного трафика)
Поисковые системы — это системы ответов .
До появления Интернета, если вы хотели получить ответ на конкретный вопрос, вам нужно было прочитать книгу или спросить кого-нибудь с опытом.
И, если ваш вопрос был связан с продуктом, ответ часто исходил от продавца.
Времена изменились. Власть перешла от продавца к покупателю :
Сегодня до 90% покупателя B2B завершается до того, как потенциальный клиент разговаривает с торговым представителем, и около 8% всех поисковых запросов в Интернете основаны на вопросах.
Таким образом, одним из лучших способов увеличения органического трафика и конверсий является создание контента, который отвечает на конкретные вопросы заинтересованных сторон на каждом этапе воронки.
Как вы отвечаете на эти вопросы?
Вот несколько способов:
Введите ключевое слово, связанное с продуктом или услугой, в SEMrush Keyword Magic Tool и выберите вкладку Questions :
Просмотрите список ключевых слов и установите флажок отметьте рядом с любыми соответствующими терминами:
Эти темы могут быть нацелены на множество различных носителей, включая сообщения в блогах и ответы на часто задаваемые вопросы на страницах продуктов / категорий.
2) Мой «Люди тоже спрашивают»
Установите расширение Scraper Chrome и введите ключевое слово продукта / услуги в строку поиска Google.
Прокрутите вниз до Люди также задают поле :
Этот аккордеон показывает точные вопросы, на которые ваша аудитория ищет ответы в Интернете.
Примечание : в поле «Люди также спрашивают» обычно по умолчанию отображается 4–5 результатов. Вы можете расширить результаты, просто нажав на один из вопросов несколько раз:
После того, как вы расширили список до 20+ результатов, щелкните правой кнопкой мыши по одному из вопросов и выберите Очистить похожие :
расширение извлечет все вопросы и ответы из поля «Люди также спрашивают»:
Скопируйте данные, вставьте их в документ Excel и отфильтруйте все ответы:
Неважно, в какой отрасли вы работаете — электронная торговля, партнерские программы, услуги, местный бизнес и т. д. — эту стратегию можно использовать для создания сотен идей контента, охватывающих весь путь покупателя.
Бонусный ресурс: см. № 6 в этом руководстве, чтобы получить более подробное описание того, как использовать эту тактику для быстрого масштабирования процесса исследования ключевых слов на основе вопросов.
Примечание редактора:
Если вы нашли это упражнение по исследованию ключевых слов полезным, вам следует проверить The SEO Playbook , мой учебный курс для специалистов по поисковой оптимизации среднего и продвинутого уровней.
Техника SEO-копирайтинга № 3: Расширьте свой органический след с помощью вторичных ключевых слов
Ahrefs провела исследование, чтобы увидеть среднее количество ключевых слов, по которым страница попадает в 20 лучших результатов поиска, «также попавших в рейтинг» (по 3 миллионам различных поисковых запросов). запросов):
Страница рейтинга № 1 также войдет в топ-10 почти по 1000 других релевантных поисковых запросов.
Например:
SEMrush показывает, что Wirecutter ранжируется по более чем 1,6 млн ключевых слов и получает около 3,4 млн обычных посещений в месяц:
Перейдите к отчету Top Pages , и вы увидите, что десятки страниц сайта Самые эффективные сообщения ранжируются по тысячам различных ключевых слов:
Но вот что интересно:
Одна из самых высоких страниц обзора органического трафика на сайте «лучших пылесосов». занимает место по 4600 различным ключевым словам:
Scroll вниз, и вы увидите, что основное ключевое слово, «лучший пылесос», генерирует 15 557 обычных посещений статьи в месяц:
Это означает, что 63% органического трафика к этой статье генерируются вторичными ключевыми словами!
Math: (41,800-15,557 / 41,800)
Оптимизация содержания с помощью дополнительных ключевых слов — один из самых быстрых способов увеличить органический след страницы и потенциальный трафик.
Вот как это сделать:
1) Очистите конкурирующие статьи
Введите конкурирующий URL в SEMrush и перейдите к отчету Organic Research >> Positions :
Убедитесь, что «As URL» вариант выбирается из раскрывающегося списка. Это вернет все ключевые слова, привлекающие трафик к контенту вашего конкурента.
В данном случае, если бы я писал партнерскую обзорную статью о сравнении кофемолок, я бы обязательно включил разделы, нацеленные на разные типы — керамические, электрические, конические и т. Д. .
Игнорирование этих условий означало бы, что на столе останутся сотни обычных посещений (и дохода от партнерской программы) каждый месяц.
Просмотрите список и отметьте любые термины, на которые вы хотите настроить таргетинг:
Пока не экспортируйте выбранные ключевые слова. Используйте следующую тактику, чтобы расширить список.
2) Найдите длинные (и семантические) термины
Введите основное ключевое слово в инструмент SEMrush Keyword Magic:
SEMrush отклонил 1826 различных вариантов ключевых слов .Слева вы заметите, что набор ключевых слов разбит на различные модификаторы, такие как конический, лучший, электрический, керамический и т. Д. Эта функция действительно полезна, когда дело доходит до выделения второстепенных тем из больших наборов ключевых слов.
Переключитесь на отчет Связанные ключевые слова , чтобы найти дополнительные идеи:
После того, как вы составили список второстепенных ключевых слов, экспортируйте их и начните включать их в ключевые элементы страницы — теги заголовков, основной текст, подразделы статей и Т. Д.
Для получения дополнительной информации об оптимизации контента для вторичных ключевых слов ознакомьтесь с этим учебным пособием по органическому трафику.
Примечание редактора:
Если вы нашли это упражнение по исследованию ключевых слов полезным, вам следует проверить The SEO Playbook , мой учебный курс для специалистов по поисковой оптимизации среднего и продвинутого уровней.
Методика SEO-копирайтинга №4: Написание для избранных сниппетов (и ранг в позиции №0)
Ahrefs проанализировал 2 миллиона избранных сниппетов и обнаружил, что ~ 13% всех результатов поиска теперь возвращают избранный сниппет:
Исследование также показало, что избранные сниппеты получают 8.6% от общего числа кликов в поисковой выдаче :
В основном:
Google увеличивает свою «липкость», давая ответы на популярные вопросы прямо в результатах поиска:
Получение избранных сниппетов — один из самых быстрых способов увеличения органический трафик.
Но вот в чем дело:
Вам нужно понимать, какие запросы запускают различные типы избранных фрагментов, и соответствующим образом оптимизировать свой контент.
- Различные типы избранных сниппетов
- Как найти возможности избранных сниппетов на вашем сайте
- 5 способов оптимизации контента для размещения избранных сниппетов
Следуйте инструкциям в руководстве, и вы сможете ранжироваться по множеству избранных сниппетов:
Методика SEO-копирайтинга № 5: напишите пипец, оптимизированный тег заголовка
Что читают 100% людей, а 80% сразу же игнорируют?
Заголовки!
Думайте о тегах заголовков как о ваших заголовках в результатах поиска:
- Включите целевое ключевое слово
- Задайте ожидание
- Побудите пользователей щелкнуть
Последний маркер в этом списке очень важен. Невозможно получить конверсию, не выиграв клик.
Ahrefs обнаружил небольшую корреляцию между рейтингами и включением ключевых слов в тег заголовка:
И:
Другое исследование WordStream показало сильную корреляцию между рейтингом кликов в поисковой выдаче и органическим рейтингом:
Оптимизация тега заголовка в фундаментальном компоненте любая SEO-стратегия копирайтинга.
Это может помочь вам получить больше кликов (и увеличить посещаемость), даже если вы не занимаетесь 1-й позицией обычного поиска.
Вот несколько примеров для иллюстрации:
Простые дополнения: «Лучшие выставленные газонокосилки»!
Каким бы эффективным ни был этот заголовок, я бы солгал, если бы сказал, что это не заставило меня хихикать:
То есть, давай. Газонокосилки ?!
Это одна из самых скучных тем на планете, и тег заголовка делает ее интересной. Это как если бы газонокосилки были своего рода секретным оружием для любителей травы, но теперь они наконец-то были раскрыты для и .
Посмотрите и это описание. Simply Additions удалось сделать из этого приспособления для ухода за пешеходным садом нечто сексуальное и скандальное.
Используемые техники копирайтинга:
- Понижение торговой марки (Lowes, Home Depot)
- Силовые слова (лучшие)
- Сенсационность (грязные секреты, разоблачение)
Посмотрите на это с другой стороны. Страница с 2012 года, имеет значительно более низкий авторитет домена и не так хорошо оптимизирована для точного поискового запроса, как другие страницы в поисковой выдаче.
Тем не менее, он превосходит Amazon! Вполне может быть, что высокий рейтинг кликов удерживает его, несмотря ни на что.
Согласно исследованию Moz, показатели вовлеченности в поисковую выдачу становятся все более весомым фактором ранжирования в поисковых алгоритмах:
Action item:
Давайте будем честными … 90% из вас находятся в скучных нишах. Не бойтесь добавить интриги, сенсационности и любопытства к своему тегу заголовка, чтобы повысить рейтинг кликов. Подробнее об этом читайте здесь.
Контрольный список для запутанных тегов заголовков:
- Длина: 512 пикселей.
- Размещение ключевого слова: Поместите наиболее важные ключевые слова в начало тега заголовка, с наименее важной семантикой в конце.
- Релевантность: Точно описывает содержание (точное соответствие сообщения).
- Избегайте каннибализации: Убедитесь, что теги заголовков уникальны для каждой страницы и что только одна страница на сайте оптимизирована для данного ключевого слова.
- Без начинки: НЕ повторяйте одно и то же слово снова и снова.
- Используйте слова силы: включают сенсационность, слова силы и эмоциональные триггеры, чтобы остановить читателей (подробнее об этом позже)
- Используйте слова действия: эти термины помогают побудить пользователя к действию (или щелчку). Например: Получить, взять, узнать, пойти, скачать и повысить.
- A пустые стоп-слова: они включают такие термины, как: A, и, но, или, так, было, с.
- Выделите отличия : расскажите людям, что делает ваш контент уникальным. т.е. глубина , скорость, свежесть, действенность, бренд.
- Добавьте скобки / скобки: они разбивают текст и выделяют определенные разделы заголовка, что может улучшить читаемость.
Zendesk: «Красиво простое программное обеспечение службы поддержки»
Теперь давайте посмотрим, как обмен сообщениями меняется между намерениями пользователя в Google и их намерениями на целевой странице:
Благодаря успеху этого результата поиска по ключевому слову «программное обеспечение службы поддержки» он показывает два разных заголовка и два разных настроения, в которых находятся пользователи, когда они их читают.
Первым из результатов поиска Google является «Красиво простое программное обеспечение службы поддержки». Zendesk использует неправильное представление о том, что программное обеспечение службы поддержки некрасиво и его трудно использовать с этим названием.
Второй — с целевой страницы — это «Лучшее обслуживание клиентов начинается с лучшего программного обеспечения службы поддержки». Этот заголовок элегантно вставляет ключевое слово и обещает выгоду — лучший опыт для ваших клиентов.
Уравновешивание преимуществ продукта и его характеристик — это проверенный временем метод копирайтинга.Это баланс между объяснением того, на что способен ваш продукт, и тем, что ваш покупатель может получить от него.
Люди мало заинтересованы в покупке кровати. Они хотят хорошо выспаться. Грегори ЧоттиПомощник
В основном:
Людей мало интересует необходимость приобретения дополнительного программного обеспечения для общения с клиентами. На самом деле они хотят улучшить качество обслуживания клиентов, не прибегая к сложному в использовании программному обеспечению.
Задача:
Запишите, что обычно удерживает людей от покупки вашего продукта, обострите проблему в своем экземпляре, а затем продайте выгоду.
Пример:
Для программного обеспечения, которое может заменить Microsoft Excel, начните заголовок с чего-нибудь вроде «Устали от медленных электронных таблиц?», Например.
Примечание редактора:
Вы не можете писать новые теги заголовков для сотен различных сообщений и страниц.
Сделайте оптимизацию тегов заголовков приоритетом на наиболее эффективных страницах.
Вот как это сделать:
Вставьте свой домен в SEMrush SEO Toolkit и перейдите к отчету Top Pages .
Это покажет, какие страницы получают больше всего органического трафика каждый месяц:
Сосредоточьтесь на страницах с наибольшим трафиком. Именно здесь вы можете оказать наибольшее влияние, потому что небольшое увеличение CTR может привести к значительному увеличению органического трафика.
Методика SEO-копирайтинга №6: Напишите убедительное метаописание (включающее вашу родительскую тему)
Метаописание — это следующее, что люди читают после заголовка. Он отображается под каждым результатом поиска, например:
Почему это важно?
Если вы написали потрясающий заголовок, а ваше метаописание — мусор, вы убиваете свои шансы получить клик.
Почему?
Потому что вы не только не можете убедить поисковика в том, что ваша ссылка имеет наибольшую ценность, но и говорите Google, что ваша ссылка не заслуживает своего рейтинга.
Позвольте мне сформулировать это по-другому:
Каждая ссылка, по которой нажимают на первой чужой странице, снижает ваш потенциал ранжирования.
И это еще не все.
Мета-описания вроде этого:
(Источник)
Часто появляется, когда люди делятся вашим контентом на других веб-сайтах и в социальных сетях:
Метаописания не только влияют на вовлеченность в поисковой выдаче, но и на вовлеченность в других маркетинговых каналах.
Итог:
Не рискуйте тем, что Google решит извлечь из вашей статьи в качестве метаописания. Используйте такой инструмент, как Yoast, чтобы дать себе полный контроль над каждым создаваемым постом и страницей:
Yoast также анализирует контент для оптимизации ключевых слов и помогает не выходить за рамки допустимого количества символов.
Мета-описания должны быть:
- Описательные
- Убедительные
- Вдохновляющие любопытство
- Соответствие намерениям искателя
- Не более 156 символов
Давайте рассмотрим несколько примеров.
Live Bold and Bloom: как перестать откладывать дела на потом
Это метаописание касается большинства (если не всех) рамок:
Он описательный, потому что он говорит вам, сколько способов остановить откладывание на потом будет в статье. Он убедителен, потому что продает преимущества своих учений (будьте мотивированы, более продуктивны, добивайтесь результатов).
И, что самое главное, это соответствует намерениям искателя.
Это не то, как перестать откладывать дела и выгуливать собаку.Это не то, как перестать откладывать дела на потом и купить принтер …
Он фиксирует именно то, что хочет искатель, а именно — делать больше!
Хотя метаописания не являются сигналом ранжирования для Google, они являются важным элементом поиска, напрямую влияющим на взаимодействие с поисковой выдачей.
Если ваше ключевое слово присутствует в метаописании, Google часто выделяет полужирным шрифтом .
Посмотрите на среднюю выдачу. Помимо графа знаний и расширенных фрагментов, тег заголовка, URL-адрес и метаописание — это три компонента, которые составляют ваш результат поиска, и 3 элемента, которые используют поисковики при принятии решения, переходить на ваш сайт или нет:
Мета-описание занимает больше всего места, содержит больше всего информации и будет читаться дольше.Не тратьте зря эту драгоценную недвижимость в поисковой выдаче!
Это привлекает внимание беглого читателя и быстро показывает им, что ваша статья актуальна. Это увеличивает рейтинг кликов в поисковой выдаче, что действительно влияет на ранжирование.
Как писал доктор Пит Майерс в 2012 году:
Первый показатель, который, как мне кажется, широко используется в Google, — это прямой рейтинг кликов (CTR) из самих результатов поисковой выдачи. Независимо от того, нажимают ли на результат или нет, Google и Bing сразу же понимают, насколько данный результат соответствует запросу.Мы знаем, что у Google и Bing есть эти данные, потому что они напрямую передают их нам.
Д-р Пит Майерсмлн унций
И Google, и Bing просматривают эти данные и сообщают о них:
Как говорит Майерс: «Соответствующие результаты приводят к увеличению количества кликов».
Еще пара примеров, чтобы подчеркнуть важность хорошего метаописания:
Хороший пример — «лучшие гамбургеры в Лондоне»:
(Источник)
Целевое ключевое слово выделено в описании, «аппетитный» описательный язык используется, чтобы зацепить читателя, а тот факт, что эксперты проверили продукт, подразумевает достоверность статьи.
Плохой пример — «Лучшие гамбургеры в Лондоне»:
Целевой поисковый запрос не выделен жирным шрифтом, отрицательная лексика оставляет неприятный привкус во рту (это не каламбур) и не соответствует цели поиска — людей не волнует история, они хотят знать, где они могут прямо сейчас попробовать вкусный бургер.
Действие:
Если вы оставили свои метаописания на волю случая, пора установить плагин Yoast SEO и приступить к работе! Это того стоит, если вы можете сделать так, чтобы ваши метаописания не выглядели так:
Улучшите свое мета-описание, повысьте свой CTR и поднимитесь в рейтинге.
Примечание : ознакомьтесь с этим постом, чтобы получить полный список лучших плагинов SEO для WordPress.
iSPONIAGE: A / B-тест основного текста Adwords
Теперь я собираюсь доказать, что метаописания имеют значение для SEO-копирайтинга, с помощью некоторых холодных, неопровержимых фактов:
iSpionage опубликовал результаты A / B-теста, где они изменились основной текст и оставил заголовок прежним.
Вот два варианта:
Вы можете догадаться, что случилось?
Верхний вариант превзошел нижний на 42.86%.
Как вы думаете, почему?
С первого взгляда верхняя реклама сразу дает вам преимущество. Один взгляд, и вы знаете, что iSpionage помогает вам быстрее находить выгодные ключевые слова. Прямая выгода для конечного пользователя.
Конечно, это более ценно, чем то, почему специалисты по контекстной рекламе доверяют и бла-бла-бла. Судя по всему, это на 42,86% дороже
🙂Действие:
A / B-тестирование ваших объявлений PPC и метаописаний. Вам нечего терять, проводя тесты, и вы не получите такого глубокого понимания, читая лучшие практики других людей и пытаясь их применить.Единственный человек, который может выяснить, что лучше всего подходит для вашего бизнеса, — это вы — экспериментируя. Вот как это сделать.
Техника SEO-копирайтинга №7: НИКОГДА не упускайте из виду важность первого предложения
Послушайте Джозефа Шугермана. Он один из лучших копирайтеров всех времен, и вот что он говорит:
Ваша копия должна быть скользкой дорожкой.
(Источник)
Ваша копия должна перетаскивать читателей вниз по странице, соблазняя их, придавая им ценность и удерживая их от подпрыгивания.
Ваши читатели должны быть настолько принуждены к прочтению вашего экземпляра, чтобы они не могли перестать читать, пока не прочитают всю его, как если бы они катились по скользкой дорожке.
Джозеф ШугарманЭксперт-копирайтер
Вот известный пример легендарного копирайтера Джона Кейплза, опубликованный в 1920-х годах:
(Источник)
Описательное изображение и заголовок, которые заставляют вас понять, что будет дальше. Этот открытый цикл ведет к захватывающей истории, которая понравится всем, кто хочет научиться играть на пианино.
Более современный пример курса Рамита Сетхи от нуля до запуска:
(Источник)
Разбивка:
Рамит начинается с мощного заголовка, привлекающего ваше внимание. Затем он тянет вас вниз по странице с убедительным подзаголовком и вызывает болевую точку, которую испытывают многие люди — отказ от работы с 9 до 5 и создание более гибкого образа жизни, при котором вы не продаете свое время за деньги.
Не говоря уже о том, что он использует довольно убедительные социальные доказательства, чтобы зацепить читателя 🙂
Довольно круто, правда?
Вот более упрощенная версия Ежемесячного курса 1K Ноя Кагана:
Кто не хочет создавать бизнес за 1000 долларов в месяц?
Заголовок ясен, подзаголовок вызывает беспокойство у предпринимателей, которые потерпели неудачу в прошлом, и зацепляет читателя, предлагая проверенную формулу успеха, которая может быть применена к любой отрасли или типу бизнеса.
Но:
Заголовки — не единственный способ вывести ваших читателей на скользкую дорожку …
Еще один отличный способ зацепить их на ранней стадии — написать первое предложение, например:
Кто мог отказаться от этого, верно?
Как говорит Дин Эванс, первая строка существует только для того, чтобы привлечь внимание ко второй строке , а задача второй строки — заставить вас прочитать третью.
Вот почему вам следует позаботиться об этом с точки зрения SEO:
Если вы не зацепите своего читателя в течение 15 секунд — вероятно, времени, необходимого для чтения первого предложения и просмотра изображения заголовка — они исчезнут.И когда Google замечает, что читатель уходит с вашего сайта, не прочитав его содержимого, он вас бросит.
Дин Эванс советует вам убедиться, что в первом предложении используется одно из следующих устройств:
- Любопытство («Вы никогда не угадаете, что случилось со мной сегодня утром, еще до того, как я выпил кофе…»)
- Вопрос («Знаете ли вы, что есть всего две вещи, которые вы можете сделать, чтобы избежать наказания со стороны Google?»)
- Сочувствие («Держу пари, вы хотели бы быть супергероем.»)
- Сюрприз (« Все, что вы когда-либо слышали о том, сколько вам нужно спать, неверно »).
- Статистика (« 16% стартапов не доживают до первых двух лет »)
И еще одна хорошая тактика, которую он использует, — просто удалить ваш первый абзац. В зависимости от того, как вы редактируете свой контент, вы можете потратить первые несколько строк бессвязно, а потом перейдете к хорошему. Посмотрите, что работает для вас.
Вот еще один пример:
Открывалка Hiten Shah
«Два твита о сборе денег — это все, что потребовалось, чтобы получить 81 ответ по электронной почте и 53 звонка основателям по вопросам развития клиентов… «
Если это не заставит вас пойти » как, черт возьми, он это сделал ?! » , я не знаю, что будет.
В этом фантастическом открытии используются точные цифры, удивление и любопытство в одном предложении, чтобы зацепить читателя (и привлечь его к следующему предложению). Это заставляет читателей спросить, что это были за твиты, кто все эти люди, и какова остальная часть истории?
Название привлекает людей, которые чувствуют себя уязвимыми из-за своей способности собирать деньги, а затем вступительная фраза делает Хитен Шаха истинным авторитетом, который действительно знает, что делает.
В конце концов, Hiten основал три SaaS-компании — KISSmetrics, Crazy Egg и Quicksprout.
В статье также используется рассказывание историй, которое является важным элементом копирайтинга, который может коснуться каждого человека на планете.
На самом деле, наслаждаться историями заложено в нашей ДНК, и мы этим занимаемся с тех пор, как 30 000 лет назад научились выгравировать рисунки животных в пещерах во Франции.
Действие:
Используйте приведенный выше контрольный список несколько раз при написании вступительных предложений.Это гарантирует, что вы попадете в один из элементов, необходимых, чтобы подтолкнуть читателей вниз по скользкой дорожке к вашему призыву к действию.
Методика SEO-копирайтинга № 8: Используйте сопоставление сообщений (или получите огромный показатель отказов)
Время обеда? Вам понравится эта аналогия:
Рафаэль Полин-Дейгл, написав для WordStream, блестяще объясняет сопоставление сообщений …
Допустим, вы голодны и хотите буррито. Вы выходите из офиса и прогуливаетесь по улице, чтобы найти место, где можно съесть буррито.Вы находите один, но как только заходите внутрь, вас ждет сюрприз: запах соуса альфредо и теста для пиццы. Оказалось, что ресторан, который снаружи рекламируется как магазин буррито, внутри является итальянским рестораном. Облом. В этом нет смысла, правда? Разочаровавшись, вы уходите искать что-нибудь еще.
Рафаэль Паулин-ДейглSplitBase
Если вы подаете неправильные сигналы в заголовке и мета-описании, вы, по сути, магазин буррито, в котором не подают буррито .И вам лучше поверить, что у этого места высокий показатель отказов.
Wrike: Несоответствие сообщений по ключевым словам конкурентов
Вы видели это раньше:
Введите любое название продукта в Google, и вы увидите, что их конкуренты покупают рекламу и кричат им.
Вот Wrike пытается поймать потенциальных клиентов Basecamp:
Целевая страница сама по себе прекрасна — классический пример, который не делает ошибок. Однако реклама PPC, которая привела меня туда …
Ну, просто проверьте URL.Слизняк — это basecamp-vs-wrike. Когда я приземлюсь здесь, я хотел бы получить хотя бы одну причину, по которой мне не следует выбирать Basecamp! И не думайте, что я тоже пытаюсь исказить правду, потому что то, что я вам показываю выше, — это 100% целевой страницы.
По-моему, у Basecamp воруют не так. Люди, ищущие Basecamp, уже выходят за пределы середины воронки. Ключевые слова навигации указывают на то, что у поисковика есть представление о том, чего они хотят и почему они этого хотят, поэтому они не собираются падать на платформу, которая ни в малейшей степени не пытается выделиться.
Действие:
Просмотрите свои объявления PPC и представьте себя покупателем, используя поисковый запрос, на который вы нацеливаетесь. Решите: действительно ли они ищут вашу целевую страницу, или вы просто отчаянно хотите, чтобы они туда попали?
То же самое и с SEO. Убедитесь, что копия в теге заголовка и метаописании соответствует точным ожиданиям пользователя. В противном случае вы увидите высокие показатели отказов, низкое время ожидания и дадите Google действительно вескую причину не вознаграждать ваш контент хорошими рейтингами.
Plan.io: Соответствие сообщений выполнено правильно (самым простым способом)
Как можно избежать путаницы и отчуждения посетителей, спросите вы?
Это глупо просто …
Используйте в своем объявлении ту же копию, что и на целевой странице.
Plan.io знает счет:
Хотя копия не разбита на куски для удобства чтения, вы можете быстро отсканировать ее и понять, что вам просто продаются те же функции, которые вы хотели, когда вы нажимали на рекламу PPC.
Это технический и специализированный продукт, поэтому он написан для людей, которые знают, чего хотят, и оптимизирован для людей, которые ищут рабочий процесс, хорошо зная, какие функции они ищут. Копия под кнопкой также на высшем уровне, потому что общим ограничением бесплатных версий продукта SaaS является то, что функции заблокированы. Любой, кто не был уверен в том, что нужно нажать на этот большой зеленый призыв к действию, забыл о своих заботах.
Действие:
Используйте те же фразы в заголовке и основном тексте, что и на целевой странице.Не делайте новых предложений, не изменяйте их и не используйте общие целевые страницы для конкретной копии.
Методика SEO-копирайтинга № 9: имитируйте язык вашего идеального клиента
Это очевидно …
Если вы знаете язык, который использует ваш идеальный клиент, вы сможете установить с ним связь, в отличие от других маркетологов. т.
Это не только для исследования ключевых слов. Использование языка, который соответствует вашему рынку, помогает убеждать и конвертировать.
Найти язык, используемый на вашем целевом рынке, просто.Согласно старому маркетинговому правилу, вам просто нужно найти место, где они проводят время.
Вот несколько:
- Люди также спрашивают результаты
- Форумы (используйте поисковую систему по форуму, например BoardReader)
- Reddit (найдите их список субреддитов)
- Комментарии блога
- Quora
Брайан Дин заметил просматривая форумы SEO, люди часто спрашивали : «Почему Google ненавидит мой сайт?» ‘. Он воспользовался этим, написав сообщение, ориентированное на эти ключевые слова.
Если люди задают вопрос на форуме, можете быть уверены, что они не получили прямого ответа от поисковых систем.
Короче говоря, это золотая жила.
Давайте посмотрим на пример:
Брайан Дин: «Google ненавидит мой сайт»
Брайан известен тем, что преследует большие ключевые слова.
Такие вещи, как «обратные ссылки» и «советы по SEO». Он ест их на завтрак.
Так почему же он нацелился на что-то с низким трафиком вроде «Google ненавидит мой сайт»? Ответ заключается в том, что он увидел, что конкретное нишевое сообщество, на которое он нацелен, регулярно использует эту фразу на форумах.
Проверьте это:
Дело в том, что …
Брайан тогда не пошел и не написал пост, посвященный этому маленькому ключевому слову. Вместо этого он заметил это, когда писал еще один пост о TrustRank. Он оптимизировал тег заголовка, чтобы он мог как ранжироваться по своему целевому запросу, так и привлекать ту нишевую SEO-аудиторию, которую он заметил на форумах.
SEO копирайтинг в лучшем виде. Он не только захватывает первую страницу по целевому ключевому слову, но также затрагивает эмоциональные триггеры и болевые точки поисковика:
Вывод:
Зайдите на Quora и просмотрите вопросы, перечисленные в теме вашего последнего сообщения.Ваш пост отвечает или относится к любому из них? Добавьте семантические ключевые слова, используемые вашей аудиторией, и включите их в заголовок, или создайте в посте раздел, связанный с темой.
Техника SEO-копирайтинга № 10: ВСЕГДА призывайте читателя к действию
Вот простой, который многие люди, кажется, упускают из виду:
Если вы чего-то не просите, вы не собираюсь получить это.
Не используете призыв к действию в заголовке, описании, целевой странице или сообщении в блоге? Ваш читатель не будет знать, что им делать дальше.
Вы вложили в копию тонну работы, и к концу ее читатель продается и хочет щелкнуть большую кнопку с надписью «ОТДАЙТЕ МНЕ ЭТО!» … Что, если его там нет? Собираются ли они потратить на это больше 5 секунд?
№
Они собираются нажать назад, перейти к следующему результату Google и вместо этого нажать этот призыв к действию в другом месте.
A / B-тест: использование призыва к действию против отсутствия призыва к действию
Здесь нет сюрпризов:
Вариант A сообщает вам, на что вы нажимаете.Вариант B, с другой стороны, говорит вам, почему вы должны щелкнуть по нему, что намного эффективнее, особенно с призывом к действию, чтобы узнать больше в конце.
Результат? Версия B увеличила количество кликов на 2666%!
Вывод:
Хороший способ реализовать это для улучшения вашего SEO — это попросить посетителей и искателей перейти к вашей статье в поиске и поделиться ею. И рейтинг кликов, и публикация в социальных сетях являются сигналами ранжирования Google.
robbierichards.com: Создавайте списки адресов электронной почты с CTA в содержимом
В 2018 году я запустил свою премиальную программу обучения SEO, The SEO Playbook .
Чтобы быстро составить список ожидания запуска курса, я решил добавить персонализированные призывы к действию в верхней и средней части всего моего SEO-контента с высоким трафиком:
Вот один из моего примера использования SEO:
Без затрат Любые деньги на рекламу, я смог составить список ожидания для более чем 600 человек за несколько месяцев:
На добавление призывов к действию мне потребовалось около 30 минут, чтобы добавить все соответствующие сообщения, и в итоге было сгенерировано около 50 продаж. .
Я начал повторять ту же стратегию в конце введения постов, чтобы ускорить рост моего списка адресов электронной почты:
Упоминание: получайте больше репостов, запрашивая твит
Во всех своих постах Mention извлекает ключ указывает, а затем разбрасывает призывы к действию «щелкни, чтобы твитнуть».
Это не просто кнопки пассивного обмена в правой части страницы, а несколько целевых призывов к действию, означающих, что у читателей есть шанс написать в Твиттере цитату, которая им резонирует.Цитаты в Твиттере — это популярное занятие, потому что это заставляет пользователей чувствовать, что они завоевывают уважение своих сверстников, и помогает им обрести уверенность в себе.
Но не останавливайтесь на достигнутом …
Добавьте в свои статьи ссылки на разделы:
Это позволяет читателям постоянно делиться вашим контентом, пока они читают страницу. Эта тактика помогла мне создать более 20000 репостов в социальных сетях всего с 15 публикациями в блоге :
Помимо сигналов вовлеченности, более широкое распространение в социальных сетях помогает привлечь больше внимания к вашему контенту, что часто приводит к увеличению трафика и ссылок.
Методика SEO-копирайтинга №11: Используйте проверенные в боях формулы для заголовков и подзаголовков
Вы знаете, где лучше всего найти SEO-копирайтинг?
Результаты поиска и целевые страницы Google.
До сих пор мы много смотрели результаты поиска Google, но теперь мы собираемся сосредоточиться на целевых страницах.
В вашем распоряжении не так много слов на целевой странице, как в сообщении в блоге, поэтому вам лучше заставить их посчитать. Тем более, что целевые страницы должны быть страницами с наибольшей конверсией на вашем сайте.
Давайте сначала рассмотрим несколько примеров, чтобы получить представление об анатомии:
Элементы:
- Преимущества
- Призыв к действию
- Изображение, передающее значение
Элементы:
- Преимущества
- Функции
- Призыв к действию
- Изображение, передающее ценность
Из этих двух примеров вы в значительной степени получили представление о том, из чего состоит целевая страница. Беглый взгляд на продукт, немного отредактированного текста о преимуществах и призыв к действию.
Изучив 87 целевых страниц SaaS для стартапов, Бенджамин Брандалл обнаружил, что, хотя целевые страницы действительно имеют некоторые общие черты, большинство из них совершают несколько серьезных ошибок:
- 61% заголовков не раскрывают преимущества программного обеспечения
- 42 % заголовков содержат жаргон
- 80% заголовков не используют никаких социальных доказательств
Что еще более важно, однако, исследование показало, что каждый заголовок целевой страницы в наборе данных можно свести к 9 формулам.
9 проверенных формул заголовка целевой страницы
- [продукт] для [цель] (отслеживание проектов для распределенных компаний)
- [превосходный] способ достижения [цели] (самый быстрый способ решения проблемы Twitter в команде)
- [обязательно] [выгода] (Отправить электронное письмо, которое конвертирует)
- [Лучше [цель] (Улучшение адаптации пользователей)
- [продукт], который [выгода] (Заработная плата и льготы, которые ставят людей на первое место)
- [выгода]. [выгода]. (Получите больше потенциальных клиентов. Повышайте вовлеченность.)
- [выгода] без [недостатка] (Создание, публикация и A / B-тестовые целевые страницы без ИТ)
- [вопрос] (Вам нужно больше клиентов?)
- [цель] (Инвентаризация бара за 15 мин.)
Takeaway:
Сделайте прямо сейчас A / B-тест для текущей целевой страницы, сравнивая исходный заголовок с одной из этих формул.
Методика SEO-копирайтинга №12: Стремительное увеличение времени на странице и вовлеченности
RankBrain и другие элементы машинного обучения в основном алгоритме Google награждают страницы с высокой вовлеченностью пользователей.
, то есть Google ищет контент с исключительными сигналами взаимодействия с пользователем — органический CTR, время на странице, время ожидания, показатель отказов и коэффициент конверсии — и вознаграждает их более высоким рейтингом в поиске.
WordStream провела исследование, в котором сравнивала обычные просмотры страниц со средним временем на странице до и после обновления алгоритма Google RankBrain.
Вот результаты:
Время на сайте по сравнению с обычными просмотрами страниц (до RankBrain)
До обновления RankBrain около ⅓ страниц с наибольшим органическим трафиком имели время на сайте ниже среднего (отмечено красным стрелки).
Теперь давайте посмотрим на результаты после обновления RankBrain …
Время на сайте по сравнению с обычными просмотрами страниц (после RankBrain)
Все страницы с наибольшим трафиком, кроме двух, имели время на сайте выше среднего.
Google использует сигналы взаимодействия, такие как время нахождения на сайте, чтобы помочь своим алгоритмам машинного обучения определять наилучшие результаты для различных поисковых запросов:
« Google теперь интегрирует машинное обучение в [процесс выяснения взаимосвязи между поиск и лучшая страница для этого поиска].Так что затем тренируйте модели, когда кто-то нажимает на страницу и остается на ней, когда они возвращаются назад или когда они пытаются точно выяснить эти отношения ».
— Ник Фрост, Глава Google Brain
Сейчас как никогда важно писать для людей, а не для поисковых систем. Это означает, что в процессе SEO-копирайтинга пользовательский опыт важнее всего остального.
Не скрывайте информацию за огромными стенами текста:
Здесь вы видите разницу между сканируемым текстом (2) и тем, что у очень немногих людей хватает терпения читать (1).
Характеристики сканируемого текста включают:
- Абзацы из одного предложения
- Короткие заманчивые строки, привлекающие внимание дальше по странице (Ну …)
- Вопросы
- Маркированные точки
- Эллипсы
Но это не все о копии. (Как бы ни хотелось верить копирайтерам.)
Buildzoom увеличил время на странице на 150% за счет использования мультимедиа
Это действительно один простой трюк, который улучшит ваш рейтинг в поиске.Поскольку Google рассматривает показатель отказов и время на странице как показатель качества, вам необходимо воспользоваться уроками, извлеченными из этого A / B-теста:
Во время работы в PRWeb Джиян Нагшинех Вей обнаружил, что страницы с мультимедийными материалами лучше без примерно на 30 секунд (с 2:18 до 2:47). Кроме того, он обнаружил, что 90% блоггеров и журналистов сообщили, что изображения улучшают восприятие их пресс-релизов.
Взяв эти уроки и применив их к BuildZoom — рынку вакансий подрядчиков — он сначала начал с замены общего изображения, которое люди получают, когда у них нет аватара, на стоковые изображения, связанные со зданиями, например:
Это увеличило время на странице на 10%, но он еще не был удовлетворен…
С тех пор, как BuildZoom приступила к созданию библиотеки реконструируемых изображений, они внедрили виджет, который показывал посетителям примеры работ по реконструкции в их области.
Вот удивительная деталь:
Время на странице увеличилось на 150%!
Вывод:
Урок здесь? Вам нужно поддерживать интерес пользователей с помощью множества различных визуальных эффектов. Будь то хорошо структурированная копия, изображения или видео, сделайте все возможное, чтобы увеличить время на странице и посмотреть, как это положительно повлияет на ваше SEO.
Ознакомьтесь с этим на странице SEO-руководством, чтобы узнать о тактике повышения сигналов взаимодействия с пользователем.
SEO Техника копирайтинга № 13: используйте числа в заголовках, чтобы увеличить CTR
Людей по своей природе привлекают числа и списки. Их легко обработать мозгом, и они гарантируют читателю, что контент будет легко усвоить.
Что звучит лучше?
- Советы по выращиванию лучших органических овощей
- 7 советов по выращиванию лучших органических овощей
Вариант Б. Почему?
«Числа хорошо подходят для заголовков, потому что люди любят предсказуемость и не любят неопределенность» — Кортни Зайтер, Buffer.
Дело в том, что наши клики ценны.
Никто не хочет погрузиться в статью, не зная, 2 это или 100 советов. Что делать, если у меня нет времени на 100 советов! Что делать, если двух советов недостаточно ?!
Люди нервничают, если они не знают точно, что получают.
Использование чисел в заголовках — один из лучших способов повысить ваш CTR и количество репостов в социальных сетях.
Проверьте это:
На графике видно, что заголовки с номерами популярнее на 36%.
Примеры успешных заголовков с номерами:
Самым популярным постом на The Penny Hoarder, с безумным количеством репостов 1,3 миллиона в соцсетях, является пост в списке:
В то время как посты со списками составляют большинство примеров, Есть много других способов использовать числа в заголовках для повышения CTR.
Вы можете использовать номер «Слишком специфичен, чтобы быть подделкой».
Например:
В тесте Google Рекламы изменение пронумерованного заголовка, приведенное ниже, привело к увеличению CTR на 217% и повышению коэффициента конверсии на 23%. :
Почему этот тип пронумерованного заголовка так хорошо работает?
В книге « Секреты великих продавцов » Джереми Рэймонд утверждает:
«Исследовательский проект показал, что когда заявлено, что батарея прослужит« до двух часов », клиенты предсказывали, что ее хватит в среднем на 89 минут; когда претензия была представлена как «до 125 минут», прогнозы клиентов выросли до 106 минут.
Другими словами, люди не всегда верят в круглые числа. Используя точное число, вы можете почувствовать себя более реальным и лучше привлечь внимание читателя.
Бонусный совет:
Как вы увидите в следующем разделе, никогда не было больше контента, конкурирующего за внимание вашего читателя — больше контента, больше каналов, больше издателей, все конкурируют за внимание и обмен мнениями. Это означает, что читатели чрезвычайно разборчивы в том, какие заголовки они решают нажимать в поисковой выдаче.
Людям не нравится неопределенность.
Итак:
Чтобы увеличить CTR и вовлеченность, вам также следует убрать двусмысленность в заголовках:
(Источник)
Например:
Используя данные выше, вместо того, чтобы писать заголовок типа «Какие естественные средства для удаления целлюлита?» (заголовки вопросов наименее предпочтительны) …
Попробуйте что-нибудь более конкретное, например, от сотрудников Health Ambition:
В заголовке нет двусмысленности.Читатели точно знают, что они получат от статьи.
BuzzFeed добился огромного успеха с числовыми заголовками:
Если вы посетите главную страницу Buzzfeed, вы, вероятно, увидите что-то вроде этого:
В книге « Made to Stick » Чип Хит и Дэн Хит на основании своего исследования обнаружили, что идеи остаются неизменными по 6 причинам, одна из которых — конкретность. Это часть психологии того, почему числа в заголовках так хорошо работают.
Пип Лаха из ConversionXL хорошо об этом говорит:
«Люди не будут помнить расплывчатые вещи. То, что помогает людям понять новые концепции, — это конкретный язык. Конкретность — неотъемлемый компонент прилипчивых идей. Не говорите« быстрое ускорение ». , скажем, от 0 до 60 миль в час за 3 секунды «.
Методика SEO-копирайтинга № 14: Остановите «скиммеров» в их треках и повысьте вовлеченность читателей
Стив Круг лучше всего сказал об этом в своей книге «Не заставляйте меня думать»:
Мы не читаем страницы.Сканируем их.
Стив КругАвтор, «Не заставляйте меня думать»
Истина:
Считается, что у людей меньше внимания, чем у золотых рыбок.
Дни, когда люди читали вашу статью от начала до конца, почти прошли. Фактически, только 16% людей прочитают каждое слово в вашей статье.
И:
Каждый человек и его собака знают, что для того, чтобы текст был более читабельным, он должен включать изображения, разбиваться на более короткие предложения и включать подзаголовки, удобные для сканирования.
Итак, в чем дело?
Нет ничего плохого в сканировании содержимого. Я делаю это все время.
Но помните:
Ваш цель — привлечь читателей и удержать их на вашем сайте как можно дольше.
Один из самых простых способов сделать это — использовать тонкие визуальные подсказки, чтобы останавливать считыватели, когда они находятся в режиме сканирования.
Круг рекомендует использовать дизайн в стиле рекламного щита в вашем контенте — используйте язык, макет, медиа и цветовые контрасты, чтобы привлечь внимание, привлечь внимание и остановить читателя.
Другими словами:
Не пытайтесь быть похожими на Википедию, если только вы не Википедия.
Вместо этого следуйте примеру крупных сайтов публикаций, таких как Gizmodo:
И другие успешные сайты в вашей нише:
Мои друзья Гаэль и Марк из Authority Hacker используют ряд элементов визуального форматирования, чтобы привлечь и удержать внимание своих читателей, включая изображения, обозначения, контрольные списки и поля действий.
Вот несколько тонких визуальных подсказок, которые вы можете использовать в своих статьях:
Ящики для цитат
Вы видели их в этом посте:
А вот пример от Backlinko:
Блоки цитат используют цветовой контраст и доверие влиятельных лиц, чтобы остановить людей, пока они читают страницу.
Interactive Assets
У сотрудников Ahrefs есть довольно убедительные данные, подтверждающие их продукт:
И хотя большой жирный текст эффективен, есть и другие способы выделить убедительные данные:
Видите, что я там сделал?
Вместо того, чтобы бегать по тексту, читатель может остановиться и подождать, чтобы увидеть, где заканчивается счетчик.
Наблюдение за ростом числа — мощный способ количественной оценки стоимости.
Блоки действий и бонусы
Большинству читателей нравится контент, в котором можно действовать.
Блоки действий подразумевают ценность. Читатели могут быстро найти мясо внутри сообщения.
Вы также можете увеличить воспринимаемую ценность контента, добавив бонусы в конце каждого раздела, как я сделал в этом обзоре Ahrefs:
Разделительные баннеры
Используйте медиа, чтобы разбить ключевые разделы вашего контента. Этот метод особенно эффективен, если у вас есть длинный контент или список сообщений вроде этого:
И этот обзор лучших инструментов SEO-аудита:
Это требует небольшой дополнительной работы, но конечный результат — гораздо более профессиональный, чистый на вид фрагмент контента, который несколько раз остановит взгляд читателей, пока они просматривают страницу. страница.
Примечание : Я использую Snappa для быстрого создания профессиональных изображений для содержания моего блога и рекламных объявлений.
Pull Quotes
Вам не всегда нужно создавать собственные изображения или брать интервью у эксперта, чтобы разбить текст. Вы можете использовать существующий контент, но просто представить его по-другому.
Smashing Magazine использует «цитаты» для остановки скиммеров:
Сейчас:
Не путайте вытягивающие кавычки с блочными кавычками.
Цитаты по запросу — это короткие выдержки из представленного текста.Они используются, чтобы вывести текст из потока читателя и придать ему более доминирующее положение в сообщении или статье.
Простой способ разбить текст на части и привлечь внимание читателей.
Вывод:
Вам не нужно тратить много времени на создание красивых визуальных эффектов или поиск цитат от отраслевых экспертов. Прочтите свой пост и посмотрите, есть ли часть контента, заслуживающая более заметного выделения. Включите его в цитату, чтобы привлечь внимание читателей.
Методика SEO-копирайтинга №15: Упростите читателям возможность находить именно то, что они ищут (БЫСТРО)
Подумайте о том, как вы используете Интернет — вы ищете конкретную информацию, а если вы ее не находите (легко ) вы щелкаете в стороне от страницы.
Сделайте так, чтобы вашим читателям было очень просто найти именно то, что они ищут.
Самый простой способ сделать это:
Описательный переход по ссылкам:
Вот пример из моего руководства по созданию ссылок из более чем 10 000 слов:
Это похоже на традиционное оглавление, которое позволяет вашим читателям быстро переходить к наиболее интересным разделам.Эта стратегия влияет на поведение читателей при сканировании (упомянутое выше). Используйте это в своих интересах, а не против.
Например, я использовал один в этом посте о построении списка, чтобы читателям было легче найти конкретную тактику построения списка, которую они больше всего интересовали:
Вместо того, чтобы пролистывать тысячи слов, пытаясь увидеть, есть ли что-то интересное в сообщении, я позволяю читателям легко находить то, что они ищут, за секунды.
Но вот настоящий кикер:
Вам нужно проявить творческий подход с текстом ссылки перехода.
Вызывайте азарт или любопытство, чтобы побудить людей узнать больше. Взгляните на № 23 выше («Великая Pixel Land Rush»), это вызывает чувство любопытства.
Как насчет пункта 4 ниже («Как в 4 раза увеличить количество подписчиков электронной почты менее чем за 5 минут»)? Да, пожалуйста!
Эти переходные ссылки не только улучшают взаимодействие с пользователем на сайте, они также могут улучшить рейтинг кликов в поисковой выдаче.
Ссылки перехода часто попадают в результаты поиска:
Это принесет вам больше недвижимости в поисковой выдаче и поможет вам выделиться среди остальных результатов поиска.
Готовы повысить свой уровень SEO-копирайтинга?
Вот и все — 15 действенных методов SEO-копирайтинга , которые помогут увеличить трафик и конверсию.
Теперь дело за вами.
Шаг 1. Отправьте статью в Твиттере.
Шаг 2: Оставьте комментарий, рассказывающий, какой метод вы собираетесь реализовать.
Шаг 3: Пойдите и примените технику прямо сейчас.
Примечание : если вы нашли это руководство по SEO-копирайтингу полезным и хотите повысить свой уровень в других областях SEO, вам следует проверить мою программу обучения SEO здесь.
7 советов по SEO-копирайтингу для повышения вашего рейтинга в 2021 году
Хотите увеличить органический трафик на 20–100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенных для повышения вашего органического рейтинга и увеличения квалифицированного трафика для вашего веб-сайта. Щелкните здесь, чтобы узнать больше и начать работу.
Если вы хотите изучить SEO-копирайтинг, это руководство для вас. Вас ждут более высокие рейтинги, больший трафик и большая прибыль!
В частности, эта статья будет охватывать:
- Что такое SEO-копирайтинг?
- 7 продвинутых советов и лучших практик SEO-копирайтинга
- SEO-копирайтинг примеров
Давайте погрузимся!
Что такое SEO копирайтинг?
SEO копирайтинг — это искусство создания вашего контента таким образом, чтобы он нравился людям И роботам поисковых систем.Click To TweetОн знает, как включить ваши ключевые слова естественным образом, чтобы его было интересно читать, побуждали ваших читателей прокручивать страницу дальше и не получали штраф от Google.
Например, в начале этой статьи я использовал короткие предложения и заманчивое ценностное предложение, которое также включало мое ключевое слово: «SEO копирайтинг». Это лишь один из полезных советов, которые вы узнаете из этого руководства!
Последние пять лет я проработал копирайтером и консультантом по поисковой оптимизации, так что я кое-что обнаружил о том, как сочетать эти области вместе.Вы узнаете все мои секреты копирайтинга!
Скачать бесплатный бонус: Получите бесплатный контрольный список SEO на странице из 21 пункта, чтобы помочь увеличить трафик и поднять свой рейтинг! Нажмите здесь, чтобы скачать его бесплатно прямо сейчас! Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию7 Продвинутых советов и передовых методов SEO-копирайтинга
Следующие простые советы SEO-копирайтинга подходят для любого бизнеса, независимо от отрасли или клиента.Я использовал их в магазинах электронной коммерции, агентствах, SaaS-компаниях и даже в нашем блоге RV — и каждый раз они работают как шарм.
Вот краткий обзор всех советов, прежде чем мы начнем:
А теперь перейдем к делу!
Дополнительная литература:
1) Начните с знания своей аудитории
Любой хороший копирайтинг начинается с персоны покупателя .
Персона покупателя — это документ вымышленного лица, основанный на исследовании рынка.Он раскрывает информацию о вашей целевой аудитории, такую как их возраст, пол, интересы, хобби, болевые точки и т. Д.
Источник
Это важно, потому что помогает понять, с кем вы разговариваете и что они желания, цели и страхи (так что вы можете набрать их болевые точки и заставить их действовать в соответствии с тем, о чем вы пишете).
Один из моих любимых «ярлыков» к полноценному исследованию рынка — это просмотр форумов. Специальные форумы — отличное место, где можно увидеть именно , с чем люди борются, и даже слова, которые они используют для описания этих страданий и надежд.
Например, взгляните на формулировку в этом сообщении:
На основе этого сообщения я мог бы написать статью или создать целевую страницу беспроводного датчика парковки, которая начиналась так:
«Ищу беспроводной умный датчик парковки, который прост в установке ?
Вы попали в нужное место!
Наши парктроники wiziwig не сложные и не дорогие . Даже если у вас , не особо много для подключения чего-либо , вы можете установить их в мгновение ока!
Или просто , чтобы ваш дилерский центр установил его для вас при покупке.Это так просто, это может сделать каждый! »
Видите, как это работает? Теперь вы говорите на языке своего клиента!
Если вам нужна помощь в поиске форумов, просто погуглите «[ваше ключевое слово] форумы» или загляните на Найдите форум .
2) Используйте эти простые приемы заголовков, чтобы получить больше кликов
Компании зарабатывают до 1 миллиона долларов каждый год, инвестируя в более качественные заголовки. *
* Это полностью выдумано. Но ведь это привлекло ваше внимание, не так ли?
Заголовки — это секрет увеличения количества кликов, репостов и (в конечном итоге) продаж.Так как же сделать заголовки более привлекательными в поисковых системах? Согласно исследованию BuzzSumo более 100 миллионов заголовков , вот ключи:
- Попробуйте включить число в заголовок. Заголовки с цифрами, как правило, получают больше кликов в поисковой выдаче. Самый высокий уровень вовлеченности в Facebook был у заголовков, которые начинались с: номеров 10, 5, 15, и 7.
- Посты с от двенадцати до восемнадцати слов в заголовке получают наибольшее количество взаимодействий в Facebook в среднем.
- Фразы вроде «будущее» , «X способов», и «нужно знать» получили наибольшее признание среди компаний B2B. B2C хорошо работал с фразами типа «это то, что» , «X причин, почему» и «X вещей для» .
Помимо цифр и фраз, вам также следует стремиться использовать формулы заголовков , которые доказали свою эффективность . Например, статьи с практическими рекомендациями и списки статей — одни из самых популярных статей в Интернете.
Скачать бесплатный бонус: Получите бесплатный контрольный список SEO на странице из 21 пункта, чтобы помочь увеличить трафик и поднять свой рейтинг! Нажмите здесь, чтобы скачать его бесплатно прямо сейчас! Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию3) Создайте убедительное вступление, которое заставит читателя захотеть большего
Около 80% людей прочитают ваш заголовок, но только 20% прочитают остальную часть вашего содержания.Итак, если ваш заголовок сделал свое дело, люди будут щелкать по нему, чтобы прочитать всю статью. Но вы еще не закончили!
Введение в статью после заголовка чрезвычайно важно для того, чтобы привлечь внимание читателей и гарантировать, что они не уйдут. Если вступление расплывчатое, неясное, плохо написанное или слишком длинное, вы потеряете те 20%, которые открыли вашу статью. К счастью, написать заманчивое вступление довольно просто.
Просто используйте метод приложения: Согласен, Обещаю, Предварительный просмотр.
Другими словами, начните свою статью с того, чтобы читатель согласился с тем, что вы говорите.Например, в моем руководстве о том, как начать блог, я начинаю статью так:
Я сразу же прошу читателей сказать «да».
После этого я даю простое обещание: я расскажу, как создать блог и зарабатывать деньги.
Ваше обещание может быть как простым, так и более сложным, например пообещать, что они узнают что-то ценное для их бизнеса или как выполнить определенную задачу. Я также обещаю, что читатель «узнает все, от того, как создать веб-сайт, до создания ниши для блога и т. Д.”
После того, как ваш читатель кивнул в знак согласия и пообещал ему, что статья стоит их времени, вы должны закончить предварительным просмотром того, что они собираются получить.
Если прокрутить вниз, вы увидите, как я это сделал в своей статье. Я показал им предварительный просмотр количества трафика и того, как я превзошел Amazon по высококонкурентному ключевому слову.
Вы также заметите, что все предложения в моем вступлении очень короткие, и я обычно помещаю только одно предложение в строке.У этого есть две причины:
- Большие абзацы выглядят пугающе, особенно на мобильных устройствах, и, как правило, отталкивают людей еще до того, как они дойдут до сути вашего контента.
- Короткие предложения легче читать, а значит, их прочитает больше людей.
Как объясняет известный эксперт по рекламе Джозеф Шугарман в своей книге The AdWeek Copywriting Handbook , цель первого предложения — заставить читателя прочитать второе предложение. Цель вашего второго предложения — заставить их прочитать третье.Цель третьего предложения? Вы уловили идею.
Подробнее о коротких предложениях и привлечении людей к прочтению следующих строк вашего контента в совете № 5 по SEO-копирайтингу о ведерных бригадах. А пока перейдем к:
Дополнительная литература:
4) Разделите контент на смехотворно убедительные заголовки
Вы уже знаете, что заголовок вашей статьи важен. Но как насчет заголовков ваших разделов или заголовков?
Если вы еще этого не сделали, вы должны использовать заголовки и подзаголовки, чтобы разбить содержание.Фактически, я всегда начинаю с каждую статью, которую я пишу, с твердого плана, включающего все заголовки.
Вот короткое видео о том, как я обрисовываю свои сообщения в блоге:
Но старые заголовки не подходят! Хотя обычно лучше быть ясным, чем умным, некоторый копирайтинг в заголовках ваших разделов может увеличить время читателей на странице и улучшить ваш рейтинг.
Например, посмотрите на заголовки, которые я создал здесь. Этот раздел можно было бы назвать «пишите хорошие заголовки».Но вместо этого я назвал это «Разбейте свой контент до смехотворно привлекательными заголовками». Что звучит лучше для вас?
Другой пример — использование реальных числовых результатов в заголовках. Например, отличным подзаголовком может быть «Используйте этот секрет копирайтинга SEO, чтобы увеличить время на странице на 2 минуты», за которым следует стратегия с тематическим исследованием или доказательством, подтверждающим это.
Вы найдете больше примеров SEO-копирайтинга в последнем разделе этого руководства, а пока давайте перейдем к суперсекретной стратегии копирайтинга: bucket brigades!
5) Используйте «ковшовые бригады», чтобы превратить вашу страницу в скользкую дорожку
Я впервые узнал о ковшовых бригадах от легендарного рекламодателя Джозефа Шугермана.Вы спросите, что такое ковшовая бригада?
Это:
И вот это…
А, и вот это!
Запутались? По сути, бригада ведра — это очень короткое предложение или фраза, которые заставляют читателя прочитать следующую строку, чтобы получить больше контекста. Если вы просмотрите эту статью, то заметите, что я их довольно часто использую.
Некоторые другие бригады ковшей, которые вы можете использовать:
- Вот что вам нужно знать:
- Хотите знать, как?
- Проверьте это:
- Вы никогда не поверите …
- ВАУ!
- Вы собираетесь узнать что-то удивительное.
- Здесь:
- Вот так:
Заставляя читателя прочитать еще одно предложение… затем еще одно предложение… затем еще одно… вы заставляете их «упасть» вниз по вашей статье, как «по скользкой дорожке», увеличиваясь. ваше время на странице и уровень вовлеченности.
Скачать бесплатный бонус: Получите бесплатный контрольный список SEO на странице из 21 пункта, чтобы помочь увеличить трафик и поднять свой рейтинг! Нажмите здесь, чтобы скачать его бесплатно прямо сейчас! Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку .Получите бесплатную консультацию6) Добавьте средства массовой информации, чтобы привлечь внимание
Медиа — это не совсем копирайтинг, но все же очень важны для копирайтинга для поисковой оптимизации.
Почему? Поскольку изображения и видео, выполненные хорошо, могут привлечь внимание читателя к ключевым моментам и выводам, поддержать их интерес (никому не нравятся плотные блоки текста) и увеличить время их просмотра на странице, а значит, и ваш рейтинг.
Кроме того, использование высококачественных изображений может помочь вам занять место в поиске изображений Google.Имейте в виду, что стоковые изображения могут повредить ваш рейтинг (поскольку люди вряд ли нажмут на стоковую фотографию, которая появляется в результатах поиска, изображения Google Google понизят рейтинг этого изображения по сравнению с другими более привлекательными изображениями), то есть изображения Google. понизит рейтинг этого изображения по сравнению с другими более привлекательными изображениями. оценивается, и при этом одна и та же картинка с разных веб-сайтов или блогов не будет отображаться несколько раз (как за дублированный контент, так и за дублированные изображения).
Вот некоторые отличные передовые методы SEO для изображений в ваших сообщениях:
- Имейте правильное имя файла. «Image123.jpg» никуда не годится. Вместо этого постарайтесь включить в заголовок ваши основные ключевые слова или ключевые слова LSI. Например, я мог бы назвать свои изображения для этой статьи «Советы по SEO-копирайтингу», «Примеры SEO-копирайтинга» или «Заголовки по B2C-копирайтингу».
- Используйте правильный замещающий текст и заголовки на изображениях. Обычно я делаю альтернативный текст таким же, как имя файла изображения, без дефисов.В качестве заголовка я просто объясняю, что это за изображение, поэтому, если кто-то наведет на него курсор, он сможет получить дополнительную информацию.
- Сжимайте изображения. Это важно для скорости загрузки страницы. Стремитесь к объему менее 70 КБ на файл изображения. Вы можете использовать такой инструмент, как GIMP, чтобы сделать это бесплатно.
Но знайте: подойдет не любое старое изображение. Давно прошли те времена, когда стандартные изображения и случайная графика не имели никакой ценности. Ваши изображения должны иметь отношение к статье и иметь ценность для читателя.
Соответствующие изображения включают:
- Снимки экрана, объясняющие, как что-то делать или иллюстрирующие вашу точку зрения
- Графики, диаграммы и данные, подтверждающие вашу точку зрения
- Инфографика с полезными данными
Иногда высококачественные стоковые изображения, которые связаны к вашему контенту может сработать, если вам нужно что-то, чтобы разбить длинные фрагменты текста, если они интересны и креативны. Однако, прежде чем загружать стандартную фотографию, посмотрите, можете ли вы разбить текст другими способами, например, с помощью маркеров, видео, заголовка, блока цитаты или какого-либо визуального прерывания каждые 150-300 слов.
Дополнительная литература:
7) Сосредоточьтесь на дизайне, чтобы мгновенно завоевать доверие ваших читателей
Как и изображения, дизайн вашего сайта может увеличить время ожидания и коэффициент конверсии, что, в свою очередь, увеличивает доверие ваших читателей .
Вот что я имею в виду под дизайном:
- Хорошо отформатированный контент (короткие предложения и абзацы, использование маркированного списка и жирного или курсивного начертания, высококачественные изображения, соответствующие заголовки и подзаголовки и т. Д.)
- Минимум 14 пикселей (желательно 16 пикселей) для удобного чтения на экранах
- Допускается соответствующее пустое пространство и не заполняется слишком много элементов в одной области
- Использование не более 2-3 основных цветов для всего сайта, которые хорошо сочетаются
- Использование шрифта с хорошей читаемостью в Интернете:
Хотите несколько примеров? Продолжай читать!
Примеры SEO-копирайтинга
В этом разделе я поделюсь двумя примерами SEO-копирайтинга, которые, на мой взгляд, были особенно эффективными и интересными.
Первый — это пример бригады ведра и использования юмора, а второй — пример отличного дизайна в сочетании с отличной копией.
1) Backlinko. Руководство по BuzzSumo
Backlinko — это блог по SEO, который ведет Брайан Дин, мастер копирайтинга для SEO. Недавно он выпустил руководство по использованию BuzzSumo для контент-маркетинга:
Брайан использует прямой подход, чтобы привлечь внимание людей к руководству. Он дает обещание, а затем использует бригады ведер, чтобы подтолкнуть вас вниз по странице.Если вы пролистаете руководство, то заметите, что он использует почти все советы из этого руководства по копирайтингу .
Чему ты можешь научиться?
- Он сразу же завоевывает доверие (и создает бренд) благодаря высококачественному дизайну.
- Как только вы прокрутите страницу вниз, вы получите хорошо оформленное оглавление, которое помогает читателю добраться до нужного места и сокращает время на странице.
- Каждая «глава» имеет краткое изложение, которое, как и начало руководства, соответствует сути, дает обещание о том, что вы получите от чтения, и использует бригады ведер.
- Есть масса скриншотов, чтобы показать вам, о чем он говорит. Это упрощает и ускоряет чтение и понимание статьи.
- Все заголовки его разделов приносят прямую пользу. Вы точно знаете, что получите, если прочитаете эти разделы, и выгода звучит так заманчиво, что вы хотите, чтобы ее прочитали.
2) Руководство покупателя водяного насоса
Я написал руководство по покупке водяного насоса RV , которым я особенно горжусь, и считаю его отличным примером советов, которые вы усвоили в этом руководстве.(Это также №4 в Google по запросу «водяной насос для автофургонов»).
Проверьте это:
Вот почему у него все хорошо:
- Дизайн минимальный — у меня нет отвлекающих боковых панелей или изображений вокруг названия
- Изображение сокращает вводный текст, что улучшает читаемость
- В нем используется юмор («голый, холодный и очень грустный»).
- Он открывается с бригады ведра.
- Заставляет читателя сразу же согласиться.
Дополнительная литература:
Повышение вашего рейтинга с помощью SEO-копирайтинга
Если вы следовали этому руководству, теперь вы знакомы с семью моими любимыми расширенными советами по SEO-копирайтингу, которые помогут улучшить ваш рейтинг в поиске и повысить свой коэффициенты конверсии.
Хотя эти стратегии не будут ранжировать ваш контент в одночасье, они обязательно:
- Помогут вам подняться на первую страницу Google
- Увеличить время ожидания и уровень вовлеченности
- Снизить показатель отказов
- Стать лучше Writer
Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, это советы по SEO-копирайтингу для любого бизнеса.Кто угодно может использовать их для улучшения своего контента в мгновение ока. Вы будете?
Самое масштабное руководство по SEO-копирайтингу для увеличения вашего трафика
По данным Internet Live Stats, Google обрабатывает более 60 000 запросов в секунду. Это означает, что он отправляет тонны трафика на веб-сайты по всему миру. В результате неудивительно, что 61% маркетологов считают улучшение поисковой оптимизации своим главным маркетинговым приоритетом.
Это также означает ожесточенную конкуренцию.Что еще хуже, часто бывает сложно понять, эффективна ли ваша текущая тактика.
Одно можно сказать наверняка: успешное SEO начинается с эффективного контента .
Значит ли это, что если вы пишете отличный материал, ваши страницы и сообщения в блоге будут ранжироваться?
Не совсем так. Этот контент должен быть написан таким образом, чтобы он обращался как к поисковым системам, так и к людям, чтобы Google (и другие) могли направлять трафик к наилучшим возможным источникам. А это означает понимание как поисковой оптимизации, так и копирайтинга в равной мере. .
Здесь у вас, вероятно, есть вопросы. К счастью, вы скоро найдете ответы. Читайте дальше, чтобы найти ответы и стать мастером SEO-копирайтинга раз и навсегда.
Получите бесплатный набор шаблонов SEO-копирайтинга
Этот пост наполнен практическими советами, которые помогут вам написать лучший текст, который ранжирует и преобразует. Чтобы помочь вам применить полученные знания, мы собрали этот бесплатно загружаемый набор полезных шаблонов и других ресурсов. Вы получите:
- Контрольный список для SEO на странице , чтобы убедиться, что каждый элемент контента, который вы публикуете, оптимизирован должным образом.
- Шаблон стратегии содержания SEO , чтобы выяснить, что вы будете публиковать (и почему).
- Простой в использовании шаблон SEO Copywriting Template для упрощения и организации процесса написания контента.
Загрузите все три, прежде чем мы начнем.
Загрузите сейчас
Plus, присоединяйтесь к нашему списку рассылки, чтобы оставаться в курсе.
Успех! Ваша загрузка должна начаться в ближайшее время. Или вы можете скачать его вручную здесь.
Загрузить сейчас
Рекомендуемые инструменты SEO и копирайтинга
Вот некоторые инструменты и устройства, которые нужно держать в вашем распоряжении:
- Grammarly: Это спасательный инструмент для проверки орфографии и грамматики.
- Хемингуэй: Улучшите свое письмо и сделайте свой контент более понятным.
- Yoast: Если вы используете WordPress, этот плагин необходим для редактирования тегов заголовков и метаописаний. Кроме того, он обладает огромной дополнительной мощностью.
- Ahrefs: это инструмент SEO, который выбирают CoSchedule для исследования ключевых слов, отслеживания рейтинга и многого другого.
- Могу ли я ранжировать: анализируйте контент и ключевые слова, чтобы точно понять, что нужно делать вашей копии для ранжирования.
- Spotibo SERP Preview Checker: посмотрите, как ваши теги заголовков и метаописания будут выглядеть в результатах поиска.
Что такое SEO-копирайтинг?
Проще говоря, это практика написания контента, который согласовывает контент с поисковыми запросами. Это включает в себя письменную копию , которая связывает контент с целью поиска и решает проблемы вашей аудитории .В конечном итоге это то, что обеспечивает самый эффективный контент в Google.
Звучит достаточно просто, правда? Ну, это не , а так просто.
Иногда включение ключевых слов может означать перефразирование вашей формулировки (даже если вы предпочитаете другой выбор слов). Или вы можете даже почувствовать соблазн использовать спамерскую тактику старой школы, такую как наполнение ключевыми словами (зубрежка ключевых слов везде, где это возможно — быстрый способ отключить читателей и получить штраф от Google).
Что должен делать начинающий мастер SEO-копирайтинга? ? Имейте в виду:
- Ваша цель — не просто занять место в поисковых системах.Рейтинги важны. В конце концов, они привлекают трафик, что способствует увеличению количества конверсий. Однако они не являются вашей конечной целью.
- Ваша цель — связать точки между проблемами вашей аудитории и решениями, которые предлагает ваш контент. Обеспечение рейтинга вашего контента — средство для достижения этой цели. Это означает понимание цели поиска, лежащей в основе целевых ключевых слов, и создание материалов, которые доставляют «ага!» момент для вашего читателя. Вот что приведет к увеличению количества конверсий и продаж.
- Ставьте аудиторию на первое место.Когда маркетологи этого не делают, это совершенно очевидно, и результаты никогда не будут настолько хороши, чтобы в первую очередь удовлетворить потребности вашего читателя.
В любом случае, почему писатели должны обращать внимание на поисковые системы?
Вашему бизнесу нужны новые клиенты, чтобы не терять свет. Поисковые системы — один из лучших способов их привлечь.
Теперь вы, возможно, слышали, что в SEO нет необходимости, потому что Google стал лучше понимать контент без использования ключевых слов. Это правда, что поисковые системы лучше понимают темы и контекст без жесткой оптимизации, чем когда-то.Однако им по-прежнему нужна помощь в понимании того, о чем ваш контент, и правильное понимание этого является ключом к максимальному увеличению органического поискового трафика.
Вот где в игру вступают ваши навыки SEO-копирайтинга . Понимая, как писать для людей и оптимизировать для поисковых систем, вы можете убедиться, что ваш контент ранжируется по правильным поисковым запросам и достигает нужной аудитории. Сделайте это хорошо, и вы привлечете тонн высококонвертирующего трафика к своему контенту и привлечете больше клиентов.
Как работает SEO?
Прежде чем двигаться дальше, полезно иметь практические знания в области SEO. К сожалению, благонамеренные маркетологи часто делают это более запутанным, чем должно быть, заставляя писателей задумываться о том, что их просят сделать. В этом посте мы попытаемся сделать все необходимое легко усваиваемым.
В своем легендарном руководстве для новичков в области SEO поставщик программного обеспечения Moz говорит:
Поисковые системы выполняют две основные функции: сканирование и построение индекса, а также предоставление поисковым пользователям ранжированного списка веб-сайтов, которые они определили как наиболее релевантные.
Понимание ссылок и их влияние на SEO
То, как поисковые системы создают индексы, основано на ссылках. Ссылки между страницами помогают поисковым системам понять отношения между сайтами в Интернете. Еще раз процитируем Моза:
Представьте себе Всемирную паутину как сеть остановок в системе метро большого города. Каждая остановка — это уникальный документ (обычно веб-страница, но иногда PDF, JPG или другой файл). Поисковым системам нужен способ «обойти» весь город и найти все остановки по пути, поэтому они используют лучший доступный путь — ссылки.
Как Google (и другие поисковые системы) понимают, что на каждой остановке? Эта часть зависит от содержимого каждой веб-страницы или другого документа или файла в своем индексе . Веб-мастера могут ссылаться на контент, связанный с их собственными сайтами, или ссылаться на соответствующий контент на других сайтах. Это создает необходимые пути, необходимые ботам поисковых систем для обхода сети и понимания ее структуры.
Чтобы создавать контент, на который люди хотят ссылаться и который могут понять поисковые системы, он должен быть релевантным темам, которые люди ищут.Он также должен быть хорошо написан, структурирован таким образом, чтобы его было легко читать, и включать на странице элементы, которые сообщают поисковым системам: «Этот контент имеет отношение к этой теме».
Ничего страшного, если это еще не совсем понятно. Дайте ему время, и он начнет щелкать.
Понимание того, как факторы на странице влияют на SEO
Когда дело доходит до SEO, важно понимать общую картину. Существует множество различных факторов ранжирования, которые могут повлиять на вашу производительность. Эта инфографика от Backlinko иллюстрирует некоторые из наиболее важных элементов, которые должен знать копирайтер или создатель контента:
Источник: https: // backlinko.com / на-странице-seo.
Копирайтинг 101: освоите основы
Копирайтинг — это искусство вне времени, независимо от того, занимаетесь ли вы поисковой оптимизацией или нет. Без прочной основы в фундаментальных методах написания продаж ваши усилия будут нелегкими. В этом разделе будут рассмотрены основные методы эффективного копирайтинга, от исследования аудитории до формул, которым вы можете следовать для достижения успеха.
Что такое копирайтинг?
Копирайтинг — это превращение читателей в клиентов .Это видео с сайта Kopywriting Kourse дает краткое объяснение:
Начните с понимания своей аудитории
Если ваша копия будет прилипать, вам нужно точно знать, для кого вы пишете. С помощью простого исследования аудитории (и, возможно, под рукой одного или двух персонажей) вы можете значительно упростить нацеливание своего сообщения на нужного покупателя. Лучшая копия решает проблему на пересечении цели вашего продукта и потребностей аудитории. .Это формирует ваше «ядро контента».
Далее: разберитесь с проблемами и болевыми точками своего клиента
Ваш продукт или услуга помогают решить проблему. Ваша копия должна сообщать, что делает ваш продукт лучшим вариантом. Для этого вам необходимо четко понимать болевые точки ваших целевых клиентов. Вот несколько мест для начала:
- Поговорите со своим отделом продаж. Они напрямую взаимодействуют с клиентами и хорошо понимают.
- Спросите клиентов в социальных сетях. Они скажут вам, что они думают. Хорошо или плохо.
- Опирайтесь на опросы клиентов и аудитории. Это еще один способ получить прямую обратную связь.
Затем подумайте о разработке базовых образов клиентов
У вас может не быть времени или ресурсов для создания образа. Но, если можете, они помогут понять вашу аудиторию.
Персонажи похожи на описания персонажей клиентов. Как минимум, персонаж должен рассказать вам несколько основных вещей:
- Кто ваш целевой потребитель? Быть конкретным.
- Каковы их интересы и заботы? Это может включать вещи, не относящиеся к вашей отрасли.
- Каковы их основные болевые точки? Вы должны знать, в чем им нужна помощь, прежде чем ваш контент сможет дать полезные ответы.
Это (очень) краткий список всего, что вам должен сказать хороший персонаж. Более подробное руководство по разработке пользовательских образов можно найти здесь.
Знайте, как работает маркетинговая воронка
Маркетинговые воронки отображают намерения на разных этапах процесса покупки.Обычно они включают не менее трех этапов:
- Вершина последовательности (TOFU) : На этом этапе покупатели не знают о вашем бренде или продукте.
- Середина воронки (MOFU) : клиент знает, что ему нужен продукт или решение. Однако они могут учитывать или не учитывать ваш бренд.
- Конец воронки : Теперь клиент готов совершить покупку.
Некоторые визуализации маркетинговой воронки добавляют дополнительные этапы.Вот пример:
Как копирайтер, важно понимать, на какой этап вы нацеливаетесь. Большая часть контента, написанного для целей SEO, нацелена на верхнюю часть воронки. Однако вам также может потребоваться написать копию, нацеленную на нижнюю часть воронки. Это может включать написание целевых страниц или описаний продуктов.
Основные формулы копирайтинга
Даже когда вы принимаете во внимание поиск, основные принципы ремесла остаются в силе.Используйте эти простые формулы для создания контента, который будет соответствовать вашей аудитории и мотивировать ваши желаемые действия.
PAS (проблема / взволновать / решить)
Эта классическая формула использовалась десятилетиями. Вот как это работает:
- Определите проблему. Поскольку вы потратили время на изучение своей аудитории, вы должны знать общие проблемы, с которыми они сталкиваются.
- Вызвать беспокойство по поводу этой проблемы. Что делает эту проблему особенно актуальной?
- Предложите решение.Как ваш продукт или услуга могут улучшить жизнь вашей аудитории?
Допустим, вы продаете водоотталкивающие покрытия для автомобильных стекол. Вот как распадается эта формула:
- Проблема : Движение под дождем может быть затруднено, если лобовое стекло вашего автомобиля не отводит влагу.
- Агитация : Эта проблема усугубляется при движении в шторм ночью.
- Решение : Распыление покрытия на лобовое стекло может снизить ваши шансы попасть в аварию из-за плохой видимости.
AIDA (Внимание / Интерес / Желание / Действие)
Эта формула состоит из четырех фаз:
- Привлечь внимание читателя. Часто это начинается с написания заголовков и тегов заголовков, на которые люди не могут не нажимать.
- Стоук интерес. Дополните заголовок интересной информацией, которая заставит их прочитать ваш призыв к действию.
- Вдохновлять желанием. Покажите читателю, как жизнь может быть лучше с вашим продуктом или услугой.
- Действие привода. Разместите призыв к действию и расскажите, как они могут узнать больше или совершить покупку.
Используя наш предыдущий пример покрытия автостекла, давайте создадим гипотетический пример этой формулы в действии:
- Внимание : Вы никогда не видели сквозь лобовое стекло такой ясности (даже в самые темные, самые грозовые ночи).
- Интерес : Это стало возможным благодаря секретному решению, которого нет ни у кого.
- Desire : Вы можете приобрести его по одной низкой цене у ближайшего продавца.
Это не фантастический пример, но вы понимаете, как он работает.
Четыре C (Ясный / Краткий / Убедительный / Достоверный)
Эта формула направлена на достижение всего, чем должен быть авторитетный контент. По этой причине он идеально подходит для создания конвертирующего контента, оптимизированного для поиска.
- Прозрачный. Сделайте свою точку зрения ясной как день.
- Краткий. Вырежьте из своего контента все, что не помогает читателю.
- Принуждение.Сделайте это интересно. Работайте со статистикой и другими точными данными, которые трудно поверить.
- Достоверный. Подтвердите свои утверждения авторитетными источниками.
Вернемся еще раз к нашему примеру с покрытием автостекла:
- Прозрачный : Ничто так не улучшает видимость лобового стекла, как это покрытие автомобильного стекла.
- Краткий : Как? С запатентованным треххимическим составом.
- Убедительно : Ничто не очищает лобовые стекла лучше…
- Credible : … и это подтверждено пятизвездочным обзором в Motor Trend.
Опять же, это не слишком творческий пример. Но вы можете увидеть, как работают отдельные компоненты этой формулы.
Ознакомьтесь с этими подробными руководствами по распространенным формулам копирайтинга, чтобы выбрать еще больше:
Начало работы с SEO: исследование ключевых слов
Ключевые слова — ваш путеводный свет для успеха SEO-копирайтинга. Они дают представление о том, что вашей аудитории нужно от вашего контента и какие проблемы они хотят решить.Итак, как определить, на какие ключевые слова следует нацелить ваш контент?
Во-первых, определите темы, которые интересуют вашу аудиторию. Если вы выполнили этапы исследования клиентов, описанные в предыдущем разделе, у вас должны появиться некоторые идеи по общим тематическим областям.
Затем используйте инструмент исследования ключевых слов (или два или три), чтобы найти объем поиска и сложность поиска . Вот несколько популярных вариантов:
- Планировщик ключевых слов Adwords: Конечно, это больше инструмент PPC, чем SEO.Это также бесплатно и по-прежнему предоставляет ценную информацию о ключевых словах, которую можно использовать в вашей стратегии.
- Moz Keyword Explorer. Если у вас есть платная учетная запись Moz, вы, вероятно, знакомы со встроенным инструментом Keyword Explorer. Он надежный и многофункциональный, предоставляя массу информации о количестве ключевых слов, сложности, связанных с ними терминах и многом другом.
- Обозреватель ключевых слов Ahrefs: эта опция от Ahrefs аналогична инструменту Moz, описанному выше. Одна интересная функция, которую он добавляет, — это возможность идентифицировать родительскую тему данного ключевого слова.Довольно круто. Опять же, это платный инструмент.
- LSI Graph: Этот бесплатный веб-инструмент находит термины, связанные с основным ключевым словом.
- Ubersuggest: этот классический инструмент округляет результаты автозаполнения для ключевых слов, помогая превратить одно ключевое слово в массу потенциальных идей.
Принцип работы этих инструментов на фундаментальном уровне прост: вы вводите ключевое слово, и оно либо предоставляет вам релевантные показатели, связанные идеи, либо и то, и другое.
Например, компания, которая производит электромобили, может захотеть, чтобы их домашняя страница была ранжирована как «электромобили».»Таким образом, они могут использовать Ahrefs, чтобы узнать, ищут ли люди это ключевое слово:
Оказывается, многие люди ищут этот термин, что неудивительно. Но что означает вся эта информация?
- Сложность ключевого слова : Измеряет, насколько сложно ранжироваться по ключевому слову. Чем выше число, тем сложнее будет.
- Объем поиска : это приблизительное количество поисков по ключевому слову в Google.
- Основная тема : Это более широкая тема, к которой относится это ключевое слово (оказывается, «электрические автомобили» являются родительскими).Иногда ключевые слова на самом деле являются подтемами родительской темы.
- Потенциал трафика : Сколько трафика сайт потенциально может получить по этому ключевому слову. При этом учитывается общий объем поиска и количество поисков, которые приводят к клику.
Различные инструменты предлагают разные показатели, которые вы можете анализировать. Независимо от того, какой инструмент вы используете, сложность и громкость являются ключевыми . Наиболее ценные ключевые слова показывают большой объем и низкую сложность .Они редки, но стоит подумать о том, как их выбрать, когда вы их обнаружите.
Общие сведения о поисковом намерении
Недостаточно найти ключевые слова, по которым вы можете ранжироваться и двигаться дальше. Вам также необходимо понимать, что люди действительно ищут, когда ищут определенный термин. Это особенно верно для поисковых запросов, которые похожи по написанию или фразе, или слов с несколькими значениями.
Возьмем, к примеру, поисковый запрос «футбольные баллы».Хотя я нахожусь в Соединенных Штатах, вот что я вижу:
Сейчас большая часть мира называет футбол «футболом». Однако здесь, в США, я, скорее всего, хотел получить от НФЛ результаты американского футбола. Если бы я был в Канаде, я бы тоже хотел получить оценки от КФЛ. Кто-то в Австралии мог искать обновления Австралийских футбольных правил. В Ирландии поисковик может запросить результаты гэльского футбола.
Это много разных возможностей для одной ключевой фразы (и много разных видов футбола).
Есть несколько причин, по которым я, вероятно, получил такие результаты:
- Проходил крупный футбольный (или футбольный) турнир . Поскольку Google обрабатывает поисковые запросы на предмет релевантности, он предположил, что это именно то, что я искал.
- В НФЛ не сезон. Но, может быть, я хотел найти исторические результаты прошлого сезона. Я губка для бесполезных футбольных мелочей.
- Это не был достаточно конкретный поисковый запрос . Если бы я хотел получить результаты НФЛ, я мог бы скорректировать свой поиск, чтобы он был более узконаправленным.
Вывод: вам нужно точно знать, что ищет ваша аудитория. Здесь нет места для предположений. Если выбранное вами ключевое слово не соответствует цели, ваш контент тоже.
Сегментирование и сопоставление ключевых слов по намерениям пользователя
Итак, как лучше понять цель поиска?
Во-первых, поймите, что ключевые слова обычно делятся на три разные категории:
- Навигация: кто-то пытается найти определенный веб-сайт.
- Информационное: Кто-то пытается собрать информацию по теме.
- Транзакционный: кто-то хочет купить товар или услугу.
Сегментировать ключевые слова по каждому сегменту достаточно просто. Скорее всего, вы сосредоточитесь на вторых двух категориях (информационная и транзакционная).
Теперь важно понять, с какой частью воронки продаж соотносится каждый из этих типов ключевых слов. Вот еще один взгляд на то, как выглядит типичная маркетинговая воронка:
Как точно определить, что люди ищут?
После того, как вы выбрали ключевое слово, пришло время точно выяснить, что люди хотят, когда ищут это конкретное слово.
Начните с простого поиска в Google и просмотрите результаты. Затем задайте себе пару вопросов:
- Есть ли общие темы в результатах поиска? Если все результаты относятся к одной и той же теме, это означает, что цель поиска ясна.
- Результаты поиска выглядят смешанными? Или, если результаты выглядят как смесь разных конкретных тем, возможно, поисковые системы не могут точно определить, что кому-то может понадобиться с этой фразой. В этом случае может быть лучше выбрать более конкретный термин.
Затем спросите, является ли данное ключевое слово навигационным, информационным или транзакционным. Вы можете определить это по тому, предназначен ли этот термин для создания основы для исследования или для фактического получения кредитной карты и совершения покупки.
Общие сведения о дополнительных ключевых словах и способах таргетинга на всю тему
Понимание вторичных ключевых слов — мощный навык для любого SEO-копирайтера. Если ваша родительская тема является вашим основным ключевым словом, то второстепенные ключевые слова — это связанные термины, которые должны быть включены в ваш контент.Вот несколько простых способов найти эти термины:
- Используйте мощный инструмент исследования ключевых слов, например Moz или Ahrefs Keyword Explorer. Эти платформы позволяют легко составлять списки связанных терминов.
- Проверьте похожие поисковые запросы в Google. Google (и Bing) часто отображает похожие запросы внизу результатов поиска. Это может дать вам идеи для другого контента, который вы можете создать, или условия для включения в свою статью.
- Использовать график LSI. Этот вышеупомянутый инструмент позволяет легко выделить тонны терминов LSI из одного исходного термина.Просто зайдите на веб-сайт, введите ключевое слово и позвольте ему разорваться.
Или вы можете использовать новый плагин LSI Graph WordPress (если вы используете WordPress для своей CMS).
Примечание: В мире SEO ведутся споры о том, является ли «скрытая семантическая индексация» правильным термином для включения вторичных ключевых слов в контент. Вам как копирайтеру не нужно отвлекаться на этот разговор, если он вам не интересен. Более важно понимать применение этой концепции в отношении целевых тем, а не понимать механику и определения терминов.
Собери все вместе: как писать контент, оптимизированный для SEO
Рекомендуется ставить контент на первое место, а поисковую оптимизацию — на второе. Стивен Джеске, президент CanIRank (удобный инструмент для SEO на странице), сказал в подкасте Actionable Marketing Podcast:
«Только после публикации я действительно думаю о том, чтобы настроить его, чтобы поисковые системы могли лучше понимать мой пост. Мне нравится писать в первую очередь для людей, а во вторую — для поисковых систем ».
Этот совет, по крайней мере, исходил от создателя инструмента SEO.Итак, что это вам говорит? Когда дело доходит до SEO-копирайтинга, люди — ваш приоритет .
Размещение ключевого слова на странице
Когда-то оптимизаторы SEO заглушали ключевые слова везде, где это было возможно. Как правило, это приводило к ужасным копиям, которые хорошо оценивались, потому что поисковые системы были менее эффективны при фильтрации дерьма.
К счастью, все давно изменилось.
Вообще говоря, если вы хотите добиться успеха, вам нужно думать в первую очередь о людях, а во вторую — о поисковых системах.Но поисковым системам по-прежнему необходимо руководство, чтобы понять, о чем ваш контент. Таким образом, стратегическое размещение ключевых слов по-прежнему является важной частью любой стратегии оптимизированного для поиска контента, и вряд ли это изменится в ближайшем будущем.
Давайте разберемся, где и почему на странице размещаются ключевые слова.
- URL : Заголовок должен включать вашу основную ключевую фразу.
- h2 : заголовок должен быть в теге h2 и включать вашу основную ключевую фразу.
- Подзаголовки h3 и h4 : Это отличные места для включения второстепенных и связанных ключевых фраз (если и где это уместно).
- Введение : Если ваше ключевое слово действительно является темой вашего содержания, нетрудно указать на него где-нибудь во введении.
- На всем протяжении вашего контента : Скорее всего, ваше основное ключевое слово (и связанные фразы) будут естественным образом появляться в вашем контенте, когда вы пишете. Если нет, подумайте о том, чтобы перечитать свой контент после того, как закончите черновик, чтобы убедиться, что он присутствует.
- Имя файла изображения : Включите основное ключевое слово в одно имя файла изображения.
Совет: Не беспокойтесь о плотности ключевых слов (соотношении между количеством раз, когда ключевые слова появляются в вашем контенте, и тем, сколько всего слов присутствует на вашей странице). Пока ваши ключевые фразы включены в ваш текст там, где они нужны поисковым системам для интерпретации вашего контента (и там, где это будет естественно для вашего читателя), тогда вы в хорошей форме.
Напишите оптимизированный заголовок
Заголовки чрезвычайно важны для любого копирайтера. Рекламный провидец Дэвид Огилви однажды сказал:
«В среднем в пять раз больше людей читают заголовок , чем основной текст. Когда вы написали свой заголовок , вы потратили восемьдесят центов из своего доллара ».
CoSchedule Headline Analyzer — это бесплатный инструмент для оптимизации заголовков перед публикацией.Кроме того, он также встроен в CoSchedule:
.При написании заголовков для поисковой оптимизации помните следующее:
- Включите основное ключевое слово . Это не обязательно должно быть точное совпадение. Но ваш заголовок должен быть тесно связан с вашим основным ключевым словом.
- Поместите заголовок в тег h2 . Позже этот пост объяснит, что это значит. Убедитесь, что ваша CMS использует только один тег h2 на странице.
- Включите глагол действия и выгоду .Это заголовок 101.
Взгляните на этот пример заголовка из блога Moz. Доминик написал этот пост о « технических проблемах с поисковой оптимизацией ». Поэтому он включил эту фразу в заголовок, послав сильный сигнал поисковым системам о теме этого контента.
Вставьте основное ключевое слово в URL-адрес веб-страницы
Поисковые системы используют ключевые слова в URL-адресах страницы, чтобы помочь им понять ее содержание. Следуйте этим рекомендациям:
- Пишите чистые URL-адреса : Делайте их краткими и краткими.
- Использовать — но не _ :
- Включите ключевую фразу : Опять же, это не обязательно должно быть точное соответствие. Однако должно быть близко.
Вот URL из предыдущего примера блога Moz:
Обратите внимание, как оно включает основное ключевое слово. Кроме того, он также включает термин «контрольный список», который поможет этой странице в рейтинге поисковиков, которые ищут способ решить эту проблему.
Написание четких тегов заголовков и мета-описаний
Ваше основное ключевое слово всегда должно быть в теге заголовка и метаописании.Если вы не знаете, что это такое, это синие ссылки и информационные фрагменты, которые вы видите в результатах поиска:
Поисковые системы придают наибольший вес ключевым словам, расположенным ближе всего к левому краю. Но убедитесь, что ваши теги заголовков легко читаются. Это должно быть вашим приоритетом.
Хотя метаописания не используются для определения рейтинга страницы, они побуждают пользователей нажимать на них. Поскольку ваше ключевое слово — это то, что ищут пользователи, его включение в ваше мета-описание усиливает релевантность вашего контента.
Чтобы оба они хорошо смотрелись в результатах поиска, проследите за этим количеством символов:
- Теги заголовка : 70 символов или меньше.
- Метаописания : макс. 156 символов.
Вы можете протестировать свои теги заголовков и метаописания перед публикацией с помощью Spotibo Google Search Results Preview Tool:
Прибавь свое представление
Важно писать отличные вступления, которые зацепляют читателей.Но знаете ли вы, что также важно включать ключевые слова и фразы в ваше вступление? Убедитесь, что ваше основное ключевое слово или его близкий вариант включен где-то в пределах первых нескольких сотен слов текста. Это должно быть легко сделать естественным путем.
Еще раз взглянем на пример из блога Moz:
Основное ключевое слово включено во второй абзац. Автор также включил «контрольный список» в третий абзац. Это ясно сообщает, о чем страница, как читателям , так и поисковым системам .
Включите второстепенные ключевые слова в свои подзаголовки
HTML использует шесть уровней тегов заголовков для структурирования содержимого. Включение ключевых слов в подзаголовки дает понять, что они важны. Вот как они выглядят в редакторе WordPress:
Подзаголовки должны указывать на второстепенные моменты по вашей теме. В примере сообщения от Moz здесь используется тег h3:
Это позволяет достичь двух целей:
- Сообщает поисковой системе, что этот раздел важен .Люди на этом посте хотят иметь контрольный список.
- Читатели могут легко сказать, что это контрольный список, который они ищут . Вместо того, чтобы искать его в содержании, этот подзаголовок делает очевидным, что именно здесь он находится.
Добавление второстепенных ключевых слов в вашу копию
Раньше мы кратко касались этой темы, теперь пора применить ее к вашему письму. Чтобы кратко объяснить, почему это важно, рассмотрите следующие два момента:
- Поисковые системы стали лучше связывать разные слова, которые означают одно и то же.Например, контент о «красных кроссовках» также может быть оценен как «красные теннисные туфли». Это потому, что Google (или Bing, или Yahoo) может понять, что «кроссовки» и «теннисные туфли» означают почти одно и то же.
- Поисковые системы награждают контент, нацеленный на всю тему, а не только на одно ключевое слово. Когда кто-то вводит ключевую фразу, работа поисковой системы состоит в том, чтобы возвращать результаты, которые полностью отвечают на запрос. Это приводит к тому, что контент, который полностью и исчерпывающе отвечает на вопрос, превосходит тонкий контент.
Ваш контент должен включать не только одно целевое основное ключевое слово , но и другие термины и информацию, относящуюся к основной теме вашего контента, о .
Вернитесь к примеру блога Moz. В нем от начала до конца используются термины, относящиеся к «техническим проблемам SEO». Посмотрите на этот абзац:
«Неверный HTML» — это техническая проблема SEO, верно? Приводя кучу различных подобных примеров, автор дает понять, что это исчерпывающий контент, который подробно рассматривает широкую тему.
Включите ссылки на другие страницы вашего сайта
В этом посте ранее объяснялась важность ссылок. Сюда входят ссылки на вашу страницу с других сайтов и ссылки между страницами в вашем собственном домене. Помогают поисковым системам понять, какие страницы наиболее важны. .
Если вы чаще ссылаетесь на страницу, он отправляет сообщение, что это полезная страница. Однако будьте осторожны, не переусердствуйте. Включайте ссылки, когда они полезны для читателей .
Взгляните на этот пример от «Друга музыкантов». Статья посвящена гитарам Fender Telecaster, поэтому в ней есть ссылки на страницу, где покупатели могут найти и купить эту модель:
Включите ссылки на полезные ресурсы на других сайтах
Ссылки на качественные источники показывают, что ваш контент хорошо изучен. Они также помогают читателям, направляя их на другой релевантный контент. Он также показывает поисковым системам, что вы связаны с сильными сайтами, которые люди хотят посетить.
Вот пример текста из сообщения в блоге Raven Tools:
Поскольку этот пост о создании контрольного списка для запуска нового веб-сайта, он содержит ссылки на контент, который помогает читателям выполнить эту работу. Обратите внимание на синюю текстовую ссылку, которая ведет к официальному документу поддержки от Google:
.Это, безусловно, качественный источник, который помогает читателю достичь своей цели. Это всегда должно быть вашей целью .
Как измерить успех SEO
Вы проделали тонну работы.Как узнать, стоило ли оно того? Ответ: инвестируйте в качественную платформу SEO, которая может отслеживать производительность .
Что вы должны измерить?
Вот некоторые показатели, которые нужно отслеживать:
- Рейтинги : Хорошо написанный контент с правильным таргетингом на ключевые слова должен хорошо ранжироваться.
- Трафик : Сколько читателей привлекает ваш контент?
- Конверсии : предпринимают ли читатели желаемое действие?
- Обратные ссылки : Если ваш контент достаточно хорош, другие сайты должны ссылаться на него.
Как следует измерять эти показатели эффективности?
Вам понадобятся правильные инструменты для измерения успеха. Вот несколько рекомендуемых вариантов:
- Ahrefs : это предпочтительный инструмент CoSchedule. Вы можете измерять рейтинг, трафик, обратные ссылки и многое другое.
- Moz : Возможно, самый популярный вариант на рынке. Это похоже на Ahrefs.
- Google Analytics : незаменим для измерения посещаемости сайта и конверсий.
Что делать, если ваш контент не работает
Если вы приложите массу усилий и сделаете все правильно, у вас все получится.
Но что произойдет, если вы этого не сделаете?
Начните диагностику проблемы. Затем исправьте свой образ действий.
Проверьте скорость своего сайта
Людям не нравится ждать загрузки страниц. Таким образом, Google награждает страницы, которые загружаются быстрее. Чтобы проверить скорость вашего сайта, используйте тестер скорости веб-сайта Pingdom. Это бесплатный инструмент, который определяет, насколько быстро загружается веб-страница:
Покажите свои результаты веб-разработчику.Затем попросите их поработать над повышением скорости вашего сайта.
Google Page Speed Insights — еще один инструмент, который вы можете использовать для предоставления подробных рекомендаций о том, где можно улучшить ваш сайт:
Сжимайте изображения с помощью WP Smush
Если вы используете WordPress, плагин WP Smush может помочь сжимать изображения. Это может помочь страницам загружаться быстрее, поскольку изображения являются частой причиной медленной загрузки.
Перепишите свои призывы к действию
Если ваша страница получает много трафика, но конверсии низкие, ваши призывы к действию могут нуждаться в доработке.Следуйте этому руководству и сделайте их более убедительными.
Убедитесь, что ваша страница соответствует поисковому запросу по ключевому слову
Также возможно, что многие люди находят вашу страницу … только для того, чтобы узнать, что это не то, что они думали. Помните пример о том, сколько разных видов футбола существует в мире? Если кто-то ищет слово, которое означает несколько вещей, важно, чтобы в вашем содержании было ясно, о чем именно идет речь на странице . Yoast создал отличное руководство, объясняющее, как работает цель поиска.
Вы не создаете контент для ранжирования по определенным ключевым словам. Скорее, выбранные вами ключевые слова должны иметь отношение к вашему бизнесу, а создаваемый вами контент должен соответствовать потребностям человека, использующего эти ключевые слова. Этот момент нельзя переоценить .
Никогда не прибегайте к набивке ключевых слов
Трудно поверить, что это еще нужно обсуждать в 2017 году. Однако для непосвященных считайте это предупреждением: не пытайтесь обмануть поисковые системы, неестественно набивая ключевые слова.
Наполнение ключевыми словами включает неудобное и многократное втискивание определенной ключевой фразы в ваш текст. Вот пример того, как это может выглядеть:
Dave’s Shoe Shop — лучший обувной магазин в Далласе, штат Техас. Если вы покупаете обувь в Далласе или Форт-Уэрте, Dave’s — это ваш выбор. Больше повседневной или спортивной обуви в этом регионе никто не носит.
В этом гипотетическом примере очевидно, что автор нацелен на покупателей обуви в районе Далласа.Итак, они сложили термины, связанные с «туфлями» и «Далласом», как можно больше в трех предложениях. Однако такой контент плохо ранжируется. Хуже того, это никого не заставляет покупать обувь у старого бедного Дэйва.
Теперь начните писать улучшенную копию, оптимизированную для поиска
Информация в этом посте применима практически к любому типу контента, который вы можете написать. Пишете ли вы текст продукта для сайта электронной торговли или сообщения в блоге, оптимизированные для поиска, для привлечения потенциальных клиентов, теперь у вас есть знания, необходимые для написания текста, который будет легко найти и побудить к конверсиям.
Этот пост был первоначально опубликован 10 августа 2017 г. Он был обновлен новой информацией 11 июля 2018 г.
11 июля 2018 г.
советов и передовых методов написания копии с рейтингом
Вы, наверное, слышали эту фразу раньше: «Пишите для людей, а не для поисковых систем». Это кажется логичным, правда? В конце концов, Google использует обработку естественного языка (NLP) и понимает семантику, так что , кому больше нужен SEO-копирайтинг !
Хотя в этой цитате есть доля правды, легко неверно истолковать ее смысл.Что на самом деле означает , так это то, что вы должны создавать высококачественный контент, который понравится пользователям, в то время как также следует лучшим методам SEO. Другими словами, не , просто пишут для пользователей и игнорируют поисковые системы, или наоборот.
SEO-копирайтинг — действительно большая тема, объединяющая множество дисциплин. В этом практическом руководстве по SEO-копирайтингу, которое вы можете использовать для увеличения посещаемости своего сайта, я расскажу пошагово.
ЧТО ТАКОЕ SEO КОПИРОВАНИЕ?
SEO-копирайтинг — это искусство написания убедительного, увлекательного контента, основанного на основных принципах поисковой оптимизации.В отличие от традиционного письма, написание SEO также требует опыта в исследовании ключевых слов, SEO на странице, оптимизации коэффициента конверсии и, возможно, даже некоторого базового HTML.
Задача SEO-копирайтера — создавать контент, ориентированный на ключевые слова, который увеличивает вашу способность к ранжированию, тем самым улучшая органический трафик и конверсию. Если ваш сайт технически надежен и ваша копия идеально оптимизирована, то ваше внешнее SEO будет гораздо более эффективным.
Убедительный SEO-копирайтинг, который приносит результаты Получите копию и контент, которые принесут лучшие результаты SEO для вашего бренда.Давай поговоримПОЧЕМУ SEO КОПИРОВАНИЕ ВОПРОСЫ
Вы, наверное, задаетесь вопросом, почему SEO-копирайтинг в Интернете так важен, если алгоритм Google стал настолько сложным, что он может понимать смысл без простого сопоставления ключевых слов. Краткий ответ?
Google предпочитает оптимизированный контент, потому что человек предпочитают оптимизированный контент.
Другими словами, Google делает все возможное для своих пользователей. И люди тянутся к оптимизированному контенту, потому что это:
- Повышает актуальность темы
- Повышает глубину охвата
- Обеспечивает согласование с целью поиска
- Обеспечивает четкие следующие шаги
Это означает, что контент для SEO более релевантен, лучше согласован и более действенен, чем неоптимизированная копия.В результате он нравится пользователям, Google оценивает его, целевые страницы для генерации лидов получают больше трафика, показатель отказов снижается, а количество конверсий растет.
НАЙМ СЕО КОПИРАТОРА
Прежде чем мы перейдем к некоторым передовым методам SEO-копирайтинга, давайте поговорим о том, кто будет этим заниматься в вашей организации. Вы не поверите, но назначение работы нужному человеку, команде или компании так же важно, как и советы, которые мы вскоре рассмотрим.
Вы не можете просто перевести одного из ваших существующих контент-стратегов на работу по SEO без значительных вложений в обучение, сертификацию и надзор.Итак, если у вас еще нет штатных экспертов, у вас есть три альтернативы.
Нанять специалиста, разбирающегося в контент-стратегии
В зависимости от объема вашей контент-стратегии вам может потребоваться нанять нескольких специализированных SEO-писателей. Это означает, что ваша инфраструктура должна расти для размещения дополнительных сотрудников, включая обучение, развитие и контроль. Это может быть большим внутренним трением, чем вы готовы принять.
Внешний подрядчик
Фрилансеры меньше нагружают вашу инфраструктуру и бюджет, чем сотрудники, занятые полный рабочий день, потому что вы можете активировать их по мере необходимости.Однако вы можете определить, что их риски перевешивают их преимущества. Поскольку фрилансерам обычно платят за пост, они быстро создают контент, чтобы максимизировать свой доход. У них также может быть несколько клиентов, и вы не можете быть их главным приоритетом. Более того, они могут даже скрыть несколько ссылок на ваш контент для других клиентов или брендов, чтобы заработать дополнительные деньги на стороне.
Помимо этих проблем, внештатные SEO-копирайтеры могут быть слишком заняты работой с клиентами, чтобы быть в курсе последних тенденций в области SEO.
Работа с предприятием SEO компания
Вы можете преодолеть почти все эти препятствия, установив партнерские отношения с такой корпоративной SEO-компанией, как Terakeet. Вместо того, чтобы полагаться на одного человека для исследования ключевых слов, конкурентного анализа, производства и оптимизации контента, SEO-компании предоставляют кросс-функциональную экспертизу, которая гарантирует, что каждый шаг в процессе SEO-копирайтинга выполняется наиболее квалифицированным специалистом.
Если вы уже работаете с фирмой, убедитесь, что она выполняет свою стратегию SEO внутри компании.Многие крупные агентства передают часть своей деятельности на аутсорсинг, например, создание ссылок и копирайтинг, что возвращает вас к тому, с чего вы начали.
Теперь, когда мы рассмотрели основы, давайте перейдем к руководству, чтобы вы могли изучить фактические процессы и инструменты для получения результатов!
НАИЛУЧШИЕ ПРАКТИКИ КОПИРОВАНИЯ SEO
В этом разделе приведены некоторые из лучших советов, инструментов и передовых методов SEO-копирайтинга, которые помогут вашему контенту повысить рейтинг в поисковых системах и повысить рентабельность инвестиций в SEO.
Знай своего покупателя
Написание хорошего SEO-текста начинается с понимания вашей целевой аудитории и ее целей, поэтому разработайте личности покупателя, которые отражают каждого из ваших клиентов. Не ограничивайтесь очевидной демографией и подумайте также об их психографических профилях.
Хороший контент-маркетинг понимает, как думает аудитория. Каковы их ценности? Их нарушители сделок? Их цели, потребности, разочарования и болевые точки? Какой голос и тон им резонируют? Напишите свой текст непосредственно этим персонажам аудитории, поместив свой продукт или услугу в более широкую историю их жизни или пути.
Составьте карту пути клиента по воронке продаж
Когда вы узнаете цели и болевые точки своей аудитории, создайте карту пути клиента.
На этапе осознания воронки конверсии клиенты знают, что у них есть проблема, но они могут еще не придумать решения. Возможно, здесь подойдет «Список 10 лучших» или инфографика.
На этапе рассмотрения поисковики часто взвешивают несколько возможных решений или продуктов. На этом этапе может оказаться полезным технический документ или видеоролик о сравнении продуктов.
Но что, если они готовы принять окончательное решение? Потенциальные клиенты могут захотеть увидеть тематическое исследование или отзывы, чтобы подтвердить рентабельность инвестиций, которую они достигают.
В конечном итоге вам следует создавать веб-страницы, которые помогут клиентам достичь своих целей, удовлетворяя их потребности на каждом этапе воронки покупки.
Ваша аудитория хочет быть убежденной, образованной, вдохновленной или обращенной? Как копия взаимодействует с другими элементами страницы для достижения цели поиска? Какие сообщения им нужно услышать на каждом этапе воронки (ToFu, MoFu, Bofu)? Какой призыв к действию должен быть включен в каждую часть контента, чтобы направить их на следующую фазу воронки?
Провести исследование ключевых слов
Исследование ключевых слов позволяет выяснить, как думает ваша аудитория, и выявить вопросы, которые у них возникают на протяжении всего пути к покупке.
В зависимости от страницы вы можете сосредоточить исследование ключевых слов на вопросах, болевых точках, продуктах или действиях. Проведите мозговой штурм по исходному списку возможных ключевых слов для страницы, а затем воспользуйтесь предпочитаемыми инструментами исследования ключевых слов, чтобы расширить список и определить наиболее эффективные варианты ключевых слов.
При исследовании ключевых слов избегайте соблазна использовать только самые объемные термины. Также очень важно учитывать цель поиска.
Проведите тщательный анализ конкурентов
Конкурентный анализ может помочь вам обнаружить неизвестную конкуренцию на страницах результатов поисковой системы (SERP). Изучите контент с самым высоким рейтингом по вашему целевому ключевому слову. Хотя большинство веб-страниц могут быть знакомыми предприятиями, держу пари, что есть много опытных блоггеров и маркетологов, занимающих ведущие позиции.
При проведении конкурентного анализа задайте себе следующие вопросы о копии:
- Какова цель поиска по целевому ключевому слову?
- Какова длина и формат страниц?
- Насколько хорошо это написано?
- Какие h2s и h3s на страницах?
- Оптимизированы ли заголовок, мета-описание и URL-адреса?
- Какова плотность ключевых слов?
- Насколько хорошо оформлены страницы?
- Есть интерактивные элементы?
- Расширенные сниппеты?
- Контрольные списки?
- Инструменты или шаблоны?
- Можно ли улучшить текст и дизайн вашей страницы?
Оцените и конкурентов в вашем бизнесе, а не только конкурентов в области SEO.В конце концов, даже если конкурент не занимает высоких позиций в Google по определенному запросу, ваш контент все равно должен быть сравнительно более сильным.
Создайте свой контент
Копирайтинг для поисковой оптимизации иногда может показаться немного куриным или яйцом. Например, многие SEO-стратеги клянутся, работая со связанными ключевыми словами во время написания. А другие предпочитают сначала набросать контент, а потом оптимизировать под поисковые запросы.
Лично мне нравится строить план, используя структуру моего конкурентного анализа.Затем я пишу основной текст со списком ключевых слов рядом для быстрой справки. Закончив черновик, я добавляю релевантные длинные ключевые слова и связанные фразы там, где они подходят.
Я также рекомендую включать ваше основное ключевое слово во вводный абзац и даже первое предложение, если возможно. Независимо от того, является ли это фактором ранжирования, он помогает быстро повысить актуальность вашего сообщения для читателей.
Согласовать с целью поиска
Некоторые ключевые слова несут очевидную цель поиска, в то время как другие несколько более двусмысленны.Если вы не знаете, какой тип контента пользователи предпочитают для определенного поискового запроса, погуглите. Один из наиболее важных шагов в SEO-копирайтинге — это классификация поискового намерения.
Например, если вы занимаетесь поисковой оптимизацией для сайта электронной торговли, вы, вероятно, не станете оптимизировать страницу продукта или страницу категории для информационного ключевого слова, такого как «как украсить журнальный столик». Точно так же термин «лучшее программное обеспечение для управления проектами» относится к сторонним сайтам с обзорами, а не к целевой странице отдельной компании.
Не ограничивайтесь очевидными типами намерений, такими как информационные и транзакционные, и подумайте о том, как представлен контент. Подходит ли большинство URL-адресов ранжирования на первой странице Google для списков ваших целевых ключевых слов, руководств или публикаций в блогах с определением? Используйте эти идеи, чтобы сформировать структуру вашего контента.
Начать с рассказа
Рассказы эффективны. Истории меняют мозг читателя.
Когда человек читает, смотрит или слышит рассказ, нейронная активность увеличивается в пять раз.Человеческий мозг фактически производит окситоцин, когда он занят историей. Окситоцин часто называют «лекарством для сочувствия», потому что он заставляет людей проявлять заботу. Очевидно, что это хорошо, когда они взаимодействуют с вашим брендом.
Истории вызывают у нас сочувствие и воображение, когда мы ставим нас на место кого-то другого или просим представить лучшую версию самих себя. Они позволяют моделировать общие проблемы, с которыми мы сталкиваемся, а затем предлагать решения. Они создают мир, идеально подходящий для целевой персоны, отражающий их интересы и желания.
Стремитесь вызвать как можно больше из пяти чувств в своем рассказе, активизируя области всего мозга и увеличивая шансы вашего читателя сформировать прочную память. Люди в 22 раза чаще запоминают что-то, когда это обернуто рассказом. Что еще более важно, истории делают оптимизированный пост более естественным.
Использование голоса клиента (VoC)
VoC — это термин, который описывает отзывы ваших клиентов. Он включает в себя их опыт работы с вашей компанией, а также их потребности, связанные с продуктом, симпатии, антипатии, заблуждения и многое другое.Привлекайте VoC к исследованию ключевых слов, разработке контентной стратегии и повествованию историй. Вы сможете привлекать нужных клиентов на нужные страницы, привлекать дополнительный трафик, отправлять сообщения, которые находят отклик, и направлять их к наиболее важным действиям.
Использовать «ковшовые бригады»
«Вот в чем дело».
«Становится лучше».
«Хотите узнать самое лучшее?»
Bucket brigades — это промежуточные фразы, которые добавляют разговорной ценности вашему тексту. Эта старая тактика копирайтинга имеет огромное влияние на SEO, поскольку привлекает читателей.Яркие фразы — это убедительный и понятный способ привлечь внимание ваших читателей, когда они начнут ускользать. Думайте о них как о знаках препинания для ключевых моментов или как о мини-заголовках, которые представляют следующую концепцию. Кроме того, это отличный способ добавить пустое пространство в многословный пост.
Магниты для звеньев
Естественные обратные ссылки способствуют успеху поисковой оптимизации. Чем больше магнитов ссылок вы включите в свой контент, тем меньше у вас будет охвата блогеров, чтобы заработать значительный профиль обратных ссылок.Более того, они также стремятся увеличить количество публикаций в социальных сетях.
Но что такое магниты звеньев и как они работают?
Магнит ссылки — это элемент в сообщении, который побуждает других делиться или цитировать вашу статью. Вот лишь несколько примеров:
- Оригинальное исследование
- Сводные данные
- Определения или пояснения
- Отраслевые идеи
- Статистика
- Инфографика
- Цитаты
- И многое другое
Сделайте это визуально
Если вы хотите быстро привлечь внимание читателей, используйте визуальный контент.
Например, предположим, вы ориентируетесь на руководителей высокого уровня и хотите описать напряженное совещание в совете директоров. Вместо того чтобы говорить: «Ваш генеральный директор выглядит напряженным», нарисуйте картину, используя визуальные подсказки, которые будут представлять человека, находящегося под давлением. Сжатая челюсть или кулаки, потливость, ерзание или хмурый взгляд — все это передают стресс более захватывающим образом, чем просто рассказывать кому-то.
Если говорить более буквально, вы должны стремиться включать в свой контент больше фотографий, изображений, визуализаций данных, выноски или красочного фона.Половина нейронов человеческого мозга предназначена для зрения. Зрение, безусловно, является доминирующим чувством на нейронном уровне.
Хотите более эффективное взаимодействие? Огромные фрагменты текста могут быстро утомить читателя, поэтому разделите текст на удобоваримые фрагменты с визуальными эффектами.
Получите незабываемые впечатления
Однако отличный SEO-копирайтинг — это не только высококачественное письмо. Очень важно сочетать ваше мастерское словесное дело с отличным пользовательским интерфейсом. Если вы пишете контент только для того, чтобы занять высокое место в Google, вы значительно ограничите влияние своего контента на цифровой маркетинг и бизнес.Думайте более комплексно и учитывайте бизнес-результаты, которых вы стремитесь достичь.
Вот несколько способов согласовать вашу копию с отличным UX:
- Используйте ясный, лаконичный язык.
- Не обременяйте своих читателей длинными абзацами и предложениями.
- Разбейте свою копию изображениями, видео, цитатами, призывами к действию и другими визуальными элементами.
- Сделайте ваш текст визуально приятным и легко просматриваемым.
- Избегайте технического жаргона и гиперболической маркетинговой лексики.
- Используйте маркеры, числа, полужирный текст, h3 и h4, чтобы добавить разнообразия в вашу копию.
- Рассмотрите возможность использования аккордеонов или боковых панелей для длинных блоков контента.
- Добавьте полезные, актуальные и описательные внутренние ссылки.
- Для длинных сообщений в блогах и руководств измените форматирование. Используйте списки, тесты, интерактивные инструменты, временные шкалы, инфографику и многое другое, чтобы разбить стандартный контент в стиле абзаца.
- Определите, что читатель должен делать дальше, и упростите им выполнение действий.
Оптимизируйте свой контент
Это не было бы копирайтингом для SEO, если бы контент не был на самом деле оптимизирован . Вы заложили прочный фундамент с помощью исследования ключевых слов, убедительного письма и отличного UX. Теперь сделайте проход SEO, чтобы убедиться, что все системы SEO работают.
Напишите убедительный заголовок, метаописание и заголовок.
Ваш тег заголовка, мета-описание и h2 должны быть оптимизированы по ключевым словам, да. Но убедитесь, что они также достаточно привлекают внимание поисковика, чтобы повысить ваш рейтинг кликов (CTR).Теги заголовков и метаописания похожи на рекламные щиты на шоссе: это ваш первый шанс сказать вашим клиентам, что они всего в паре кликов от самых лучших.
Обратите особое внимание на теги заголовков ваших конкурентов в поисковой выдаче. Используют ли они сначала ключевые слова или форматируют заголовки в качестве вопроса? Есть ли синонимы в названиях их страниц? А как насчет других общих слов?
Извлеките выгоду из любых обнаруженных закономерностей, а также выделите свою копию из моря схожести.
Обратите внимание на плотность ключевых слов
Наполнение ключевыми словами, пожалуй, одна из самых частых ошибок в копирайтинге для поисковой оптимизации. Это не только плохо для поисковой оптимизации, но и затрудняет чтение текста.
Убедитесь, что ваши целевые ключевые слова естественным образом появляются в вашем сообщении, и используйте множество вариантов ключевых слов с длинным хвостом, чтобы усилить глубину охвата. Вы должны стремиться к оптимальной плотности ключевых слов, которая соответствует верхнему ранжируемому содержанию для этого поискового запроса.
Используйте родственные и семантические длинные ключевые слова
Использование длинных ключевых слов в ваших сообщениях — отличный способ сообщить о широте охвата. Поскольку Google определяет релевантность вашей страницы для определенного ключевого слова, он не просто отслеживает упоминания с точным соответствием. Каждый раз, когда вы разбиваете ключевое слово на части, формируете его во множественном числе или используете семантический вариант, вы добавляете жизненно важный контекст, который усиливает уместность вашего целевого ключевого слова.
Добавить внутренние ссылки
Добавьте в свою копию полезные, контекстно релевантные внутренние ссылки, чтобы помочь как поиску Google, так и пользователям продолжить путь к соответствующему содержанию.
Только не добавляйте слишком много и не навязывайте ссылки там, где им не место. Кроме того, используйте описательный, насыщенный ключевыми словами якорный текст, который передает значение страницы, на которую вы ссылаетесь. Мы написали здесь целый пост о передовых методах создания внутренних ссылок.
Добавить замещающий текст изображения
Еще одно место для полезного и информативного языка? Альтернативный текст вашего изображения. Добавьте замещающий текст к каждому изображению на своем сайте, убедитесь, что оно оптимизировано по ключевым словам, но в первую очередь описывает изображение.Пользователи с ослабленным зрением полагаются на эти описания изображений, чтобы понять смысл страницы. А доступность вашего сайта повлияет на его SEO. Это тоже обычная вежливость.
Запись для избранных фрагментов
Google не хочет отправлять своих пользователей в путешествие, когда в этом нет необходимости. Все чаще поисковая система использует избранные фрагменты, чтобы отвечать на вопросы прямо в верхней части результатов поиска.
Featured snippets не являются препятствием для SEO. Это возможность. Пишите для избранных фрагментов, и будет цитируемым ресурсом вверху страницы .Это повышает авторитет и узнаваемость бренда, укрепляет ваш опыт и делает лиги вашего контента более заметными, чем любой другой результат на первой странице. Есть три основных типа избранных сниппетов: абзацы, списки и таблицы. Сопоставьте форматирование вашего контента с типом, который с наибольшей вероятностью подойдет для ваших целевых ключевых слов.
Оптимизируйте подзаголовки
К этому моменту ваша SEO-копия должна иметь привлекающий внимание и ориентированный на поисковую оптимизацию h2, наряду с такими же привлекательными h3 и h4.Помимо продвижения читателя, ваши подзаголовки предоставляют еще одну возможность для оптимизации по ключевым словам и ключевым понятиям. Убедитесь, что каждый заголовок информативен и доступен для просмотра. И включите целевое ключевое слово, когда это уместно.
Добавьте CTA для увеличения конверсии и взаимодействия
Не добавляйте одинаковые призывы к действию для каждого сообщения. Подумайте критически об их функциях и языке: куда им идти? Что они должны сказать? В какой момент клиент будет готов щелкнуть? A / B тестируйте разные макеты страниц и CTA друг против друга и используйте инструменты поведенческого интеллекта, чтобы увидеть, какие элементы привлекают внимание пользователей.Попробуйте разные размеры, цвета и слова, пока не обнаружите свой выигрышный призыв к действию. И помните, что совершенно нормально проверить наличие нескольких призывов к действию на странице.
Используйте Yoast и Clearscope
Хотя они и не заменяют человеческий глаз, инструменты оптимизации страницы, такие как Yoast и Clearscope, могут упростить процесс проверки копий, когда вы работаете в большом масштабе.
Как правило, метрикам SEO сложно измерить качественные ценности, такие как письмо. Однако эти инструменты отлично справляются с оценкой вашего контента для повышения рейтинга.
Читаемость по Yoast
Оценка читабельностиYoast сравнивает ваш контент с общими показателями, чтобы читатели и поисковые системы могли его легко понять. Он измеряет, как вы используете семантические элементы, такие как активный голос и переходные слова, а также структурные элементы, такие как длина слов, предложения, абзацы и разделы, — и все это в режиме реального времени.
Хотя «читабельность» не является официальным фактором ранжирования, логично, что более четкое написание помогает поисковым системам лучше понимать ваш текст и дольше удерживать внимание пользователей.
Yoast SEO
Дополнительная оценка SEOYoast похожа на быстрый и грязный контрольный список SEO-копирайтинга. Он измеряет использование ключевых слов в URL-адресе, заголовке страницы, мета-описании, h2, подзаголовках и тексте. Но это не все. Yoast также держит вас в курсе о других передовых методах SEO на странице, таких как замещающий текст изображения и внутренние ссылки. Это отличный способ провести базовые измерения, чтобы вы могли сосредоточиться на том, как улучшить свое SEO.
Оптимизация Clearscope
Clearscope использует ИИ, чтобы предоставить вам более мощный и сравнительный инструмент для оценки на странице, чтобы убедиться, что ваш SEO-копирайтинг эффективен.Инструмент быстро анализирует 30 самых популярных URL-адресов по вашему целевому ключевому слову. Затем он сравнивает контент конкурентов с вашим собственным экземпляром, используя несколько показателей, включая количество слов, удобочитаемость и использование «релевантных терминов».
Важно отметить, что «релевантные термины» Clearscope — это не то же самое, что ключевые слова LSI. Соответствующие термины — это совпадающие фразы, которые встречаются в тексте конкурентов. Другими словами, они могут не иметь прямого отношения к вашему целевому ключевому слову, но они, как правило, используются на многих страницах с самым высоким рейтингом.
ЗА ПИСЬМО
SEO и копирайтинг идут рука об руку. Но они также являются лишь частью большой головоломки по оптимизации поисковой системы предприятия.
Чтобы захватить большую долю рынка органического поиска у ваших конкурентов, вы должны сначала заложить прочный фундамент с помощью технического SEO. Затем создайте основу своей контент-стратегии с помощью интеллектуального таргетинга по ключевым словам и сопоставления персон. Затем создавайте невероятный 10-кратный контент. Наконец, усиливайте свои внешние SEO-сигналы, продвигая свой контент, чтобы зарабатывать ценные обратные ссылки и упоминания бренда.
Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о возможностях вашей доли на рынке органической продукции.