Пятница , 7 октября 2022
Бизнес-Новости
Разное / Сео копирайт: SEO копирайтинг — что это и как он поможет сократить затраты на продвижение

Сео копирайт: SEO копирайтинг — что это и как он поможет сократить затраты на продвижение

Содержание

SEO копирайтинг – заказать качественные тексты в короткие сроки

Известно, что среднестатистический пользователь не останавливает свой поиск на одном сайте, а открывает 3-6 страниц, которые находятся на первых позициях по его запросу в поисковой системе. Это логично, так как каждый хочет выбрать лучшее и внимательно изучает популярные предложения по своему запросу. Но кого в итоге выберет потенциальный покупатель или клиент? На каком сайте он остановит свой поиск и позвонит по контактным телефонам?

На окончательный выбор пользователя влияет много факторов, начиная от привлекательного дизайна и заканчивая удобной навигацией. Но одной из самых главных составляющих являются информационные материалы сайта. Если на вашем сайте присутствует много полезной для пользователя информации, шанс того, что он выберет именно вашу компанию, значительно возрастает. Но следует помнить, что это должен быть не просто набор букв и слов, а действительно полезная статья. Все это и многое другое входит в понятие

«seo-копирайтинг».

Что такое SEO-копирайтинг и как он работает?

Seo-копирайтинг – написание текстов с учетом требований поисковых систем (Яндекса или Google). Самые важные их требования – уникальность, вхождения ключевых запросов и читабельность. Уникальность говорит поисковым роботам, что подобной информации больше нигде нет. Благодаря ключам они могут определить страницу с таким текстом как соответствующую запросу пользователя и вывести в топ по такому запросу. А читабельность показывает, насколько удобно посетителю воспринимать информацию.

Сео-копирайтинг стоит заказать, когда нужно рассказать о продукте или услуге так, чтобы это помогло сайту выходить в топ выдачи поисковых систем.

Хорошо написанный текст продает с помощью не каких-то «волшебных» формул (их не существует), а адекватных запросу сведений. Другими словами, полезный текст, который ясно отвечает на вопросы пользователя о товаре или услуге, приводит посетителя к покупке.

Почему стоит выбрать SEO.RU

  • Пишем на любые темы.
  • Пишем на русском и английском.
  • Переводим с английского на русский и наоборот.
  • Есть собственный штат копирайтеров, активно сотрудничаем с биржами контента, фрилансерами, контент-агентствами.
  • Наши тексты оптимизированы под требования поисковых машин: техническое задание готовит SEO-оптимизатор проекта, даже если текст будет опубликован в блоге, а не на продвигаемой странице.
  • Тесно работаем с заказчиком: расспрашиваем, какие тексты нравятся, где искать подробные сведения о продукте или услуге, а также редактируем, если клиент вносит свои правки.

Как мы работаем

Наша компания предоставляет услуги по seo-копирайтингу, в который входит следующий перечень работ с контентом:

  1. Перед началом работ клиенту высылается бриф для заполнения. Это делается для того, чтобы SEO-копирайтер смог сделать в тексте упор на особенности вашего производства или конкурентные преимущества именно вашей компании. Поэтому чем полнее заполнен бриф, тем больше информации о вашей компании будет в распоряжении у копирайтера.
  2. Проверка текстов на уникальность. При низкой уникальности текст следует либо отредактировать, либо написать заново. Поисковые системы очень негативно реагируют на неуникальные тексты и могут наложить на ваш интернет-ресурс определённые санкции.
  3. При высокой уникальности текста в него гармонично встраиваются ключевые слова. При этом важно, чтобы не потерялся смысл и не исказилась суть. Тексты должны быть написаны понятным языком, они не должны быть длинными, чтобы не утомить читателя, и в то же время не слишком короткими.
  4. При необходимости текст разбивается на отдельные смысловые блоки, формируются списки, выделяются жирным шрифтом ключевые слова, проводится перелинковка (вставка в текст смысловых ссылок на другие страницы).
  5. Составляется заголовок и подзаголовки страницы, которые формируются с учетом смысловой нагрузки, возрастной группы потенциальных клиентов (студенты, обеспеченные люди, молодые мамы и так далее), а также других особенностей ресурса или предоставляемых услуг.

И отдельно – про тексты на английском: для наших клиентов их пишут англоязычные авторы, которые получают от оптимизаторов подробное техзадание. Мы работаем с несколькими биржами и ищем либо хорошо владеющих английским языком, либо носителей языка. Всегда смотрим на возможности автора работать в определенной тематике и доверяем только проверенным копирайтерам.

Seo-копирайтинг неразрывно связан с работой SEO-оптимизатора, который составляет семантическое ядро, проводит проверку позиций сайта по ключевым запросам и при необходимости дает задание на корректировку текстов.

Продвижение сайта, наращивание ИКС и Pagerank, внешняя и внутренняя оптимизация страниц, услуги seo-копирайтинга – все это комплекс мер, которые связаны между собой. Поэтому любые действия с сайтом следует проводить осторожно. Лучше всего заказать полный перечень услуг в одной компании, так как это даст оптимальный прирост посетителей на ваш сайт, среди которых и будут потенциальные клиенты.

Поэтому если вам нужен seo-копирайтинг, заказать его отдельноне получится, он в разном объеме входит в тарифы seo-продвижения.

Статья — Что такое SEO копирайтинг

SEO копирайтинг

Фил Крэвен (Phil Craven)

Что такое SEO копирайтинг?

SEO копирайтинг или поисковая оптимизация – это определенная техника создания и редактирования текстов для web-сайтов таким образом, чтобы во-первых пользователь мог легко прочитать и понять текст, и во вторых, чтобы при этом текст содержал необходимые для продвижения в поисковых системах ключевые слова в нужных местах и в необходимых пропорциях. Основной задачей SEO копирайтинга является повышение рейтинга сайта в результатах выдачи поисковых машинах при осуществлении поиска по целевым ключевым запросам.

Кроме работы с видимым на web странице текстом, SEO копирайтинг также подразумевает оптимизацию других элементов web-страницы, с целью включения ключевых слов. К этим элементам относятся: название страницы, метатэги description и keywords, заголовки в тексте, подписи к картинками и сам изменяемый текст.

Суть метода SEO копирайтинга в том, что большинство поисковых машин при ранжировании в результатах поиска отдают предпочтение сайтам содержащим реальный контент, а не дополнительным страницам (которые часто называют doorway страницами – т.е. специальными страницами для поисковых роботов), которые создаются с единственной целью – добиться высокого рейтинга. Таким образом, поисковые машины не могут считать неподходящими страницы, оптимизированные с помощью копирайтинга, а значит и рейтинг этих страниц будет не ниже, как если бы применялись другие способы web-оптимизации.

Профессионалы методов SEO копирайтинга рекомендуют размещать около 250 видимых слов на странице, причем одно или самое большее два целевых поисковых слова должны быть специальным образом стратегически расположены в тексте и других элементах страницы.

Достоинства SEO копирайтинга

Точно можно сказать, что SEO копирайтинг демонстрирует самые лучшие результаты по продвижению web сайтов в поисковых машинах. С помощью этого метода можно достичь высоких позиций в большинстве поисковых систем по большому количеству ключевых слов, хотя при этом ни одна страница сайта не будет иметь одинаково хорошие позиции во всех поисковых машинах.

Некоторые профессионалы от SEO копирайтинга утверждают, что применение этого метода позволяет сохранить выскокие позиции сайта в результатах выдачи, даже при регулряной смене механизмов ранжирования поисковых систем. В то время как другие методы оптимизации дают менее стабильные результаты. Это не может быть правдой. Если 12 страниц занимают первые 10 позиций в результатах поиска, причем одни получили такой высокий рейтинг благодаря SEO копирайтингу, а другие – благодаря использованию других методов web-оптимизации, все эти сайты находятся на первых позициях результатов поиска только из-за того, что они отвечают критериям отбора (алгоритмам) поисковых машин. Если меняются критерии, то и уровень соответствия тоже изменится. Эти соответствия могут совпадать с критериями поискового сервера, а могут и отличаться от них. И тот факт, что показатели страницы в результатах поиска улучшились или ухудшились, зависит от того, как были изменены критерии поискового сервера. И это всего лишь дело случая, не зависящее от того, был ли использован SEO копирайтинг.

Недостатки SEO копирайтинга

Конкурентноспособность запросов

Этот метод в большинстве случаев работает только для тех поисковых запросов, которые не являются высоко конкурентоспособными, то есть такими поисковыми словами, которые используются большим количеством людей для улучшения рейтинга сайта. Наиболее конкурентоспособными являются запросы по темам казино, секс, страхование, здоровье, бронирование гостиниц. Слишком большое количество людей борются за высокие показатели по таким словам, что приводит к необходимости использовать более эффективные методы продвижения.

Возможность применения

Не все web-сайты подходят для SEO копирайтинга. Многие страницы просто не содержат достаточный объем текста, а его увеличение может испортить дизайн или характер сайта. К тому же, создатели сайтов, содержащих достаточный объем текста, не хотят, чтобы их заставляли менять текст на страницах лишь ради web-оптимизации.

Стоимость. Ограничение количества целевых поисковых запросов

SEO копирайтинг – это процесс, отнимающий много времени. Труд профессиональных SEO копирайтеров стоит дорого, а значит, стоимость каждой страницы довольно высока. Так как одна страница может содержать только один или два поисковых слова, то потребуется изменение большого числа страниц с целью использования всех необходимых поисковых слов.

Привязанность к оптимизатору

Что происходит, если владелец сайта решает изменить текст на странице, над которой уже поработал профессиональный SEO-копирайтер? Этого нельзя сделать без ущерба довольно дорогостоящей работе по web-оптимизации, что повлечет снижение рейтинга. Выходом может быть только повторное обращение к данному оптимизатору, чтобы после внесения изменений он снова проделал необходимую работу.

Перемены в результатах выдачи

Если страница была успешно оптимизирована с помощью SEO копирайтинга и находится в первой десятке результатов поиска с использованием целевых запросов, тогда оптимизация стоила затраченных на нее средств. Но что происходит, если кто-либо другой решает оптимизировать страницу другого сайта с использованием того же самого поискового запроса? Если эта оптимизация окажется успешной и страница попадет в первую десятку результатов поиска, то страница под номером 10 станет страницей под номером 11 и будет находиться уже на 2й странице результатов поиска. Предположим другой web-сайт сделает тоже самое, а затем еще один и еще один. Рано или поздно, удачно оптимизированная страница исчезнет из 1й страницы результатов поиска. Как только люди решат оптимизировать свои страницы с использованием определенного поискового слова, то страницы, находящиеся в первой десятке результатов поиска, будут терять свои позиции. И что тогда? Если теряющие свои показатели страницы были профессионально оптимизированы с использованием копирайтинга, то этот метод им уже не поможет, а если его и можно применить, то в этом случае должен быть переделан весь дорогостоящий процесс копирайтинга. Добавить новые поисковые запросы в текст страницы – не значит просто разместить их в тексте, ведь он должен быть понятным и привлекательным для посетителя сайта. И снова владелец сайта просто «привязан» к оптимизатору.

Вывод

SEO копирайтинг вам подходит, если:

  • поисковых запросов для обработки немного
  • поисковые слова обладают низким или средним уровнем конкурентоспособности
  • деньги не являются проблемой или это ваш собственный сайт
  • вы не против того, что текст на страницах будет неизменяем (если стоимость имеет значение)

В противном случае необходимо использовать другие методы продвижения и поисковой оптимизации для ключевых слов и страниц сайта для которых не подходит метод SEO копирайтинга.

Примечание:
Конкурентоспособные ключевые запросы – это не те запросы, результаты поиска по которым содержат миллионы страниц. Это те слова, при использовании которых люди соревнуются на получение лучшего рейтинга в результатах поиска. Между ними есть огромная разница.

Консультации по копирайтингу

Эта статья посвящена SEO копирайтингу, а не копирайтингу в целом. Копирайтинг — это отдельная работа, которая направлена на то, чтобы сделать сайт успешным. Если вы не умеете писать успешные тексты, то вам придется туго и скорее всего нужно будет обращаться к профессионалам за помощью.

SEO копирайтинг и обычный копирайтинг не всегда удачно сочетаются, но стоит попытаться как можно лучше их объединить. В итоге, SEO копирайтинг поможет привлечь внимание пользователей к web-сайту, но если сам сайт не может продать себя или свою продукцию потребителям, то в привлечении пользователей нет смысла.

Примечание редактора к статье Фила Крэвена: В данной статье под SEO-копирайтингом подразумевается метод поисковой оптимизации, касаемый в первую очередь создания релевантных текстов, а не жонглирование существующим текстом для достижения лучших результатов.

Источник: Webprojects.ru
Оригинал документа: http://www.webworkshop.net/seo-copywriting.html
Перевод: Лариса Шкредова ([email protected])
Редактирование: Петр Пономарев ([email protected]) и Константин Рощупкин

сколько стоит СЕО копирайтинг у фрилансеров

Заказать SEO-копирайтинг, цена на который доступная, можно на Юду. Здесь услуги написания уникальных статей предлагают опытные фрилансеры, информация о которых проверяется во время регистрации. Заказать статью для раскрутки своего сайта на Юду можно круглосуточно – готовый материал вы получите строго в оговоренный срок.

Как работают исполнители Юду?

Профессиональный SEO-копирайтинг, цена на который у исполнителей Юду невысокая, обеспечит раскрутку, оптимизацию и продвижение вашего сайта. Копирайтеры, зарегистрированные на Юду, обладают значительным опытом написания статей различной сложности.

Созданный специалистами Юду SEO-контент отвечает определенным требованиям, позволяющим в короткие сроки увеличить посещаемость веб-ресурса:

  • имеет грамотно расставленные ключевые слова
  • полностью раскрывает тему
  • обладает правильной структурой
  • включает в себя подзаголовки для легкого восприятия текста

На Юду вы без труда найдете копирайтера с опытом, у которого можно будет заказать написание продающих текстов по выгодной цене. Специалист грамотно создаст контент в требуемом объеме. Фрилансеры, зарегистрированные на Юду, не срывают сроки выполнения работы, гарантируя при этом высокое качество готового материала.

Выгоды заказа услуг на Юду:

  • достоверность информации о каждом зарегистрированном копирайтере
  • возможность согласования размера оплаты за текст напрямую, без посредников
  • реальные отзывы о специалистах
  • рейтинговая система, позволяющая не ошибиться в выборе надежного исполнителя

Определение размера оплаты

Специалисты в сфере копирайтинга, оптимизации и продвижения сайтов, зарегистрированные на Юду, выполняют заказы по приемлемой цене. Точные расценки на услуги авторов оптимизированных текстов следует обговаривать заранее. Можно обозначить приемлемую для себя стоимость создания контента при оформлении заявки на Юду – обязательно найдутся исполнители, готовые выполнить заказ на ваших условиях.

Обратитесь за помощью к специалистам Юду, если вам требуется СЕО-копирайтинг, цена которого невысокая. Стоимость услуги будет рассчитана исходя из следующих факторов:

  • срочность написания статей
  • объем работы
  • сложность задания (в зависимости от выдвинутых вами требований)

Профессиональный SEO-копирайтинг, цена на который обговаривается в индивидуальном порядке, исполнителями Юду предоставляется на высоком уровне.

Что такое SEO-копирайтинг и для чего он нужен? — Lemarbet

Чтобы хорошо оптимизировать веб-сайт, согласно требованиям поисковых систем, нужно в первую очередь качественно оптимизировать тексты на нем. Другого пути нет, ведь в основе поисковой оптимизации лежат ключевые слова, а размещаются они прежде всего в тексте страницы.
Реализация такой работы осуществляется с помощью SEO-копирайтинга, благодаря которому решаются три очень важные задачи:

  • улучшение релевантности страницы определенными ключевыми словами;
  • улучшение «понимания» текста на ней поисковыми роботами;
  • привлечение посетителей на сайт с органического поиска.

Если искать простое и доступное определение, что такое SEO-копирайтинг, можно сформулировать его в следующем виде: методика написания контента для сайта с упоминанием в тексте определенных ключевых слов и фраз, по которым его владелец хотел бы получить видимость в поиске.

Думаю, уместно будет привести небольшой пример, чтобы было более понятно. То есть, если вы пишете статью об определенной модельной линейке мультиварок Redmond, ориентированную на привлечение потенциальных покупателей такой техники, то для адаптации такого текста, согласно правилам SEO-копирайтинга, необходимо сделать следующее:

  • собрать семантическое ядро, то есть список запросов по этой модели устройства;
  • упомянуть нужные ключевые слова в заголовке, метатегах Title и Description;
  • использовать данные запросы в тексте страницы, заголовках, описаниях изображений и т. д.

Может показаться, что это довольно-таки простой для реализации список действий. Однако сделать все правильно на самом деле нелегко. Нельзя просто взять и повторить ключевое слово 50 раз на странице и ожидать, что статья займет по нему хорошее место в поиске. И причины этому следующие:

  • поисковые системы хотят показывать пользователям сбалансированные тексты, в которых SEO-оптимизация не мешает читабельности и информативности материала;
  • чрезмерное упоминание ключевых слов в тексте воспринимается ими как спам и наказывается наложением санкций на сайт или страницу;
  • читабельность подобной статьи падает к минимуму, и те самые посетители, которых вы так хотели получить, просто закроют вкладку после первых двух абзацев.

Если вы хотите, чтобы ваш сайт занял хорошие позиции в поисковых системах по нужным вам ключевым словам, текст должен быть написан действительно хорошо, статья должна быть информативной и полезной для читателей, а фразы из семантического ядра грамотно в него вписаны. Чтобы решить все перечисленные задачи, к работе привлекаются профессиональные SEO-копирайтеры.

Заголовки и метатеги – самое важное

Правильная оптимизация заголовков h2, а также метатегов Title и Description является той самой основой, с которой все начинается. Тот заголовок, который выводится на странице с помощью тега h2, предназначен в первую очередь для читателей статьи. А вот содержимое метатега Title – это уже вариант для поисковых систем, что является составляющей частью сниппета, который вы можете увидеть в выдаче. Так как непосредственно на странице он не отображается, можно сделать его чуть более оптимизированным, то есть включить дополнительные ключевые слова.

При наличии соответствующих ключевых слов в заголовке вероятность того, что ваша страница будет показана пользователям при поиске по соответствующему запросу, существенно возрастает. Например, вот как выглядит топ-3 выдачи по запросу «обзор xiaomi mi3»:

Как видно на скриншоте, кроме самого названия модели смартфона, в Title каждой страницы обязательно присутствует слово «обзор», которое является основной составляющей данного запроса.

Еще один инструмент для улучшения видимости страницы в поиске – содержимое метатега Description, которое выводится в ее сниппете при поиске в виде текста под заголовком. Давайте покажем теперь уже на примере выдачи Яндекса по аналогичному запросу:

Здесь даже подчеркивать не нужно, так как поисковая система сама выделяет составляющие запроса как в заголовке страницы, так и в ее описании. Таким образом, аргументы в пользу работы над оптимизацией заголовков и описаний страниц более чем очевидны.

Еще один важный момент – содержимое метатегов должно быть составлено так, чтобы не просто содержать ключевые слова, но и привлекать внимание, вызывать у человека желание перейти на саму страницу. Например, вот так:

На изображении выше хорошо видна разница между качественно проработанным заголовком и описанием и остальными результатами из выдачи. Причем владельцу сайта удалось достичь еще и отличной релевантности запроса.

Оптимизация текста статьи

Так как SEO-копирайтинг направлен в первую очередь именно на создание оптимизированного контента в формате информационных статей, это мы и будем рассматривать в качестве примера.

Хотя те же тексты для категорий интернет-магазина или страниц товаров тоже являются примером точечного SEO-копирайтинга, и для них будут справедливы те же правила и советы.

После того как автор сформировал заголовок и описание статьи, необходимо приступить к оптимизации ее текстового содержимого. Для этого, как уже упоминалось ранее, необходимо заранее подобрать ключевые слова и иметь готовое семантическое ядро.

Затем нужно написать качественный объемный материал, который бы давал ответы на все или, по крайней мере, большую часть целевых запросов, и распределить ключевые фразы по тексту.

Например, для статьи по теме выбора конструктора для ребенка, что публикуется на сайте интернет-магазина, можно использовать в качестве опорных элементов слова, подчеркнутые на скриншоте:

И для лучшего охвата использовать их в качестве подзаголовков. В таком случае заголовок самой статьи будет, например, «Как правильно выбрать конструктор для детей», а подзаголовки будут иметь следующий вид:

  • Чем хороши развивающие конструкторы для детей.
  • Как выбрать конструктор для ребенка от года.
  • Выбираем конструктор для детей от 2 до 5 лет.
  • Большие или маленькие детали?
  • Магнитные конструкторы – интересная новинка.

Каждый блок текста под соответствующим подзаголовком оптимизируется под отдельную группу ключевых слов, а все вместе в виде одной большой и информативной статьи обеспечивают максимальный ответ на запрос пользователя, который ищет данный товар. Ну и трафика такая статья, соответственно, будет приносить гораздо больше, чем набор небольших публикаций.

Еще несколько лет назад довольно распространенной практикой было стремление придерживаться определенной плотности ключевых слов в тексте. Однако теперь потребности в такой погоне за «техническими» показателями контента нет. Представители как Google, так и Яндекса, уже не раз заявляли, что алгоритмы поисковых систем стали достаточно совершенными, чтобы определять релевантность документа по запросу, даже если таковой встречается на странице всего раз.

Поэтому вместо многоразового упоминания одних и тех же фраз лучше использовать синонимы и т. п., так как таким образом можно избежать переспама и увеличить видимость документа в поиске по дополнительным запросам.

5 конкретных советов, как сделать ваши SEO-тексты лучше

Вне зависимости от того, как меняются алгоритмы поисковых систем, основная цель копирайтера остается прежней: создание увлекательного контента, который людям интересно было бы читать. Поэтому SEO-копирайтинг требует достаточно профессионализма и очень аккуратного подхода – ведь текст нужно оптимизировать под ключевые слова, при этом не навредив его читабельности со стороны посетителя сайта. И вот несколько советов, которые помогут вам этого добиться:

  1. Пишите увлекательные заголовки. Они должны не просто содержать ключевые слова, но и привлекать внимание читателя. Например, «5 проверенных советов, как выбрать земельный участок для дома». И с ключевыми фразами, и с задачей привлечения внимания здесь все отлично.
  2. Структурируйте материал. Подзаголовки, списки, выделения и другие элементы форматирования улучшают восприятие содержания страницы читателями и позволяют органично вписать в ее текст нужные ключевые слова.
  3. Используйте призывы к действию. Кто сказал, что SEO-текст не должен продавать? Правильно, никто подобного не утверждал. Так что лишним это тоже не будет.
  4. Не зацикливайтесь на технической стороне. Сюда относится плотность ключевых слов, прямые вхождения фраз и прочие подобные вещи. Помните, что вы не робот и пишете тоже не для роботов. Вряд ли можно создать выдающийся контент, отталкиваясь от принципов технического соответствия.
  5. Метатеги имеют важное значение. Кроме важности для поисковых роботов, информация, которая в них содержится, – это первое, что пользователь видит, когда страница вашего сайта показывается по его запросу в поиске.

Эти советы помогут вам создавать действительно качественные SEO-тексты для увеличения посещаемости сайта, сохраняя при этом контент интересным и полезным для читателей.

Мы надеемся, что наша статья поможет вам понять, почему копирайтинг не имеет особого смысла без SEO, и наоборот. Качественный и уникальный контент на сайте позволяет его владельцу сэкономить огромные рекламные бюджеты, которые пришлось бы потратить на привлечение клиентов с помощью платных методов интернет-рекламы.

  • Автор: Владимир Федоричак

SEO копирайтинг — что это такое и его отличия от обычного копирайтинга — OKOCRM

Вообще сео-тексты создают по-разному. Мы не знаем, как правильно — единых стандартов не существует. Но у нас есть опыт, и мы готовы поделиться. Вот как мы пишем сео-тексты в Oko.

1. Разрабатываем стратегию контента

Хорошая стратегия — отправная точка грамотного сео-копирайтинга, фундамент рабочего текста. Стратегию контента разрабатывают еще на этапе планирования: продумывают концепцию материала, структуру, составляем план, форму подачи, определяем потенциальное полезное действие.

Разработка стратегии — командная работа, копирайтеры выполняют ее вместе с маркетологами, оптимизаторами и дизайнерами. Но могут и самостоятельно. Чтобы упростить планирование контента, мы в Oko используем формулу, которую называем «Три Т»:

  1. Тип текста
  2. Точка зрения текста
  3. Формат текста

Тип текста. Это может быть статья-обзор, описание товара или услуги, развернутый материал в блог на пространную тему, описание услуги на лендинге и т.д.. Тип текста зависит от страницы, для продвижения которой мы его пишем и ключевых запросов, по по которым будем продвигать.

Точка зрения текста. Так мы говорим про целевую аудиторию, для которой готовим материалы и проблему которой будем решать.

Допустим, наша ЦА — начинающие инвесторы. Точка зрения текста будет ненавязчивой, вдумчивой, избирательной, основанной на нормативной базе — мы будем сушить текст и раскладывать основные мысли по полочкам, чтобы наш читатель все понял.

 В другой ситуации это будет неприемлемо.

Допустим, наша ЦА — школьники. Точка зрения текста будет нацелена на эмоции, заигрывания с читателем, вовлечение в контент.

Формат текста. Тут мы определяем структуру и содержимое материалов, основываясь на первых двух Т.

Допустим, для тех же инвесторов мы можем написать текст-инструкцию с «вещдоками» и схемами о том, «как получить налоговый вычет по индивидуальному инвестиционному счету». Тема сложная — читатель готов долго читать и надеется, что мы доходчиво все ему объясним. Со школьниками все наоборот. Формат текста — короткие, яркие и емкие сообщения.

2. Подбираем поисковые запросы

Раньше продвигать страницы с помощью текста было просто: берешь тематические ключи и пичкаешь ими страницу. Сегодня чтобы получить хороший результат, семантика должна учитывать поисковые намерения пользователя. Часто их еще называют «интентом». Посмотрим, как это делать на примере.

Допустим, у нас есть задача подобрать запросы для информационной статьи про смартфоны. Мы очевидно захотим включить в текст ключ «смартфон», но это ошибка. Конечно, это высокочастотный популярный запрос, который прямо относится к нашей теме. Но в нем нет интента пользователя, намерения размыты.

Смотрите: топ выдачи по запросу «смартфон» — интернет-магазины. Гугл думает, что мы хотим купить себе новый гаджет, а не найти информацию по теме.

И так по всем общим запросам — топ поисковой выдачи по ним обычно занимают интернет-магазины. Выйти на первую страницу гугла по общему запросу с информационным контентом — сложный ребус.

Для информационного материала о смартфонах правильнее подбирать ключи с интентом. Например, «как выбрать смартфон ребенку» или «чем игровой смартфон отличается от камерофона». Сразу видим, что в топе информационные статьи.

Интент-указатель подбирают в зависимости от намерений пользователя. Мы выделяем 4 вида указателей:

Познавательные: общий запрос + как, что, где, почему, кто, совет, чек-лист, образец и т.д. Такие слова пользователи используют с общими запросами, когда что-то ищут, собирают данные.

Поисковые: общий запрос + название бренда, сайта, компании-производителя. Например, «смартфон М.Видео сяоми». Такой запрос поможет пользователю сразу перейти в раздел сайта М.Видео со смартфонами сяоми, без необходимости использования фильтров на сайте.

Сравнительные: общий запрос + лучший, топ, сравнение, характеристики, цвет и т.д. Человек выбирает: ему нужно изучить варианты, сравнить, найти что-то подходящее. Он проявляет интерес и возможно в будущем что-то купит.

Продающие: общий запрос + купить, заказать, цена, сколько стоит, доставка, Москва и т.д. Человек готов к сделке, он ищет где купить, как купить и в каком городе это возможно.

Также важно использовать в seo-тексте тематические LSI-слова. LSI позволяет поисковикам анализировать тексты на странице с точки зрения их релевантности тематике. Например, если мы говорим про смартфоны, тематическими будут слова «в России, самсунг, 2020, с хорошей камерой, для пенсионера» и т.д. Самый простой способ собрать ЛСИ — вбить в поисковике основной запрос + интент и воспользоваться подсказками поисковой системы.


Формула SEO-копирайтинга от Oko: основной запрос + LSI-слова + интент + правильный тип текста + форма подачи. Грамотный подбор составляющий помогает добиваться лучшей конверсии страниц и привлекает трафик.

3. Пишем SEO-текст

Когда стратегия разработана, а поисковые запросы собраны, остается написать хороший текст. На этом этапе мы:

  1. Изучаем боли читателя. Для этого наши сео-копирайтеры читают форумы, общаются с заказчиком, читают исследования, самостоятельно опрашивают аудиторию в соцсетях и делают анализ результатов. Это помогает понять, какая информация нужна пользователям
  2. Смотрим, что пишут конкуренты и думаем, как сделать круче. Это отправная точка хорошего сео-текста. Чтобы сделать лучше всех, нужно понимать, с чем наш текст будет конкурировать. Тут мы смотрим структуру, плотность ключевых слов, формат контента, его экспертность и другие оценочные метрики. Анализ статей конкурентов помогает узнать технические характеристики текстов, которые поисковый алгоритм считает хорошими
  3. Изучаем дополнительную информацию. Привлекаем экспертов, опрашиваем менеджеров заказчика, читаем иностранные источники на английском языке
  4. Составляем шаблон текста. Разрабатываем структуру будущей статьи, прорабатываем визуальные элементы, подбираем видео если нужно, придумываем конверсионные механики. Еще готовим задание для дизайнера — он помогает сделать визуальное оформление безупречным. Когда структура размечена — учитываем технические требования поисковиков и расставляем поисковые запросы в каркас статьи
  5. Пишем текст. Компонуем собранную информацию в готовый материал. При написании текста органично вписываем выбранные поисковые запросы с учетом требований по плотности. Если мы прошли все предыдущие этапы правильно и хорошо подготовились, написание текста — дело техники

эффективные приемы, которые мало кто использует

Список необычных приемов из зарубежной практики SEO-копирайтинга, которые применимы и для продвижения в рунете.

Когда-то для продвижения копирайтеры добавляли в текст как можно больше ключей для поисковых ботов, из-за чего появились эти страшные переоптимизированные тексты, бесполезные для читателя. Их написание стали называть SEO-копирайтингом.

Хорошо, что в 2021 это уже не работает, и приоритетом стал читательский интерес.

Ваша конечная цель — читатели и клиенты. Тем не менее, доносить до них ваш контент на сайте придется через ранжирование в поисковых системах. Ориентироваться приходится и на людей, и на роботов.

SEO-копирайтинг в 2021

Сейчас под SEO-копирайтингом мы понимаем написание качественного контента, работающего в обе стороны — и на пользователей, и на поисковых ботов.

Контент, ориентированный только на ботов, может оказаться насыщенным ключами, но пустым по содержанию. Пользователям такой не интересен, они наверняка не будут вчитываться и уйдут с сайта. Это повлияет на ранжирование: поисковики не держат в топе сайты, с которых бегут пользователи.

Но если вы пишете материалы, думая только о людях, рискуете выбрать не те ключевые слова, по которым тему ищут настоящие пользователи. Страница не даст того результата в ранжировании и трафике, какой могла бы.

Каким должен быть контент?

Нужно выбирать интересные читателю темы, оформлять материал, чтобы его было удобно воспринимать, избавляться от воды, но не забывать про сбор семантики и правильную разметку.

Такой контент будет полезен для SEO сайта и принесет плюсы по факторам ранжирования:

  • прирост обратных ссылок;
  • низкий показатель отказов;
  • долгое время сеанса на сайте;
  • высокий показатель CTR;
  • репосты в социальных сетях;
  • активное обсуждение в комментариях, создание сообщества единомышленников.
О сборе ключей у нас есть подробные материалы:
Сначала SEO, потом сайт: как проектировать семантику [Конспект вебинара]
Семантическое ядро: как составить и зачем это нужно?

В этой статье рассмотрим, как удержать пользователей на сайте. Из тех способов, что специалист по SEO и маркетингу Брайан Дин проверил на практике, мы выбрали самые интересные.

Способы будут актуальны и в этом, и в следующем году, и наверняка позже. Люди меняются не так быстро, как поисковые системы. 🙂

Работающие приемы SEO-копирайтинга для 2021

Где подсмотреть темы и структуру

Посмотреть востребованность тем у пользователей можно по частотности запросов в поисковых системах, в Google Trends, у конкурентов в блоге, а еще на сайтах с образовательными курсами.

Как найти идеи для работающего контента:

1. Откройте платформу, где есть онлайн-курсы по вашей теме. Например, Udemy, Нетология, Coursera, Stepik, Лекториум, Arzamas.academy.

2. Введите ключевое слово или найдите нужную категорию в списке. Часто на площадках есть курсы на разных языках, можно посмотреть и зарубежные. Вам нужен будет не столько сам курс, сколько его структура, а для этого хватит и переводчика.

3. Посмотрите, что находит больший отклик у пользователей. К примеру, у этого курса по публичным выступлениям и презентациям 161 660 студентов на Udemy. Каждый из них проголосовал за этот курс своим кошельком.

Информация о курсе

4. Пролистайте ниже до блока Материалы курса. Этими программами вы можете вдохновляться для создания постов в вашем блоге. Посмотрите, как построено повествование, каким вопросам отводят отдельные лекции, что рассматривают.

Структура зарубежного курса

Программа похожего курса по публичным выступлениям с презентациями, Нетология:

Структура русскоязычного курса

Мы не призываем копировать содержание курсов и авторские разработки, но нет ничего страшного в том, что вы посмотрите программу, вспомните, о чем забыли рассказать в блоге, и напишите свои материалы.

Почитать по теме:
[Кейс] Пошагово: как создать эффективную статью в блог интернет-магазина

Как заинтересовать читателя за три шага

Этот прием должен удержать пользователей на странице и показать, зачем им читать ваш материал. Это уменьшит количество отказов и увеличит время сеанса на странице.

Прием заключается в трех шагах, Брайан Дин назвал его «APP»: Agree, Promise, and Preview, то есть согласие, обещание и анонс.

Три шага для удержания читателя

Разберем прием подробнее:

  1. Согласие
    Идея или концепция, с которой согласна аудитория этого материала. Так вы покажете, что понимаете ее проблему.
    Пример из практики Брайана: большинство людей, которые ищут информацию по методам оптимизации, разочаровывались в SEO-советах из интернета. Поэтому он подчеркивает, что в статье только работающие методы, подтвержденные на практике. Так он показывает, что чувствует их боль.
  2. Обещание
    То, что может произойти, если читатель воспользуется советами из материала.
    Продолжая пример про SEO-советы, нужно написать, на что направлены методы из статьи, чего получилось добиться автору благодаря их использованию.
  3. Анонс
    Что читатель найдет в этом материале. В примере это может быть список SEO-методов, которые автор рассматривает в статье, оформленный как кликабельное содержание для удобной навигации.

Благодаря такому шаблону можно убедить пользователей, что материал будет им полезен, поскольку решает их проблему и обещает понятный результат. При условии, что ваши аргументы будут убедительными для той аудитории, на которую рассчитана статья.

Интересное по теме:
29 способов переупаковки: как выжать максимум из каждой статьи, поста и видео

Как акцентировать внимание с помощью Bucket Brigades

Когда пользователь заходит на страницу из поисковой выдачи, он обычно бегло ее просматривает. Если ничего интересное не зацепит его взгляд, он может уйти. Читателя можно задержать акцентными элементами, Брайан Дин называет их Bucket Brigades.

Почитать по теме:
Как читают тексты на сайте: обзор 6 исследований

Bucket Brigades — это короткие предложения, заканчивающиеся двоеточием, обычно крупнее основного текста.

Пример Bucket Brigades

«Bucket Brigades» означает передачу предметов по цепочке, так раньше тушили пожары, передавая друг другу ведра с водой. В контексте SEO это фразы, которые также переводят внимание читателя от одного параграфа статьи к следующему.

Изначально эту тактику копирайтинга разработали для рекламных писем, но для SEO она тоже полезна — позволяет увеличить время сеанса пользователя на странице. К примеру, это средний показатель времени на странице из блога с достаточным количеством Bucket Brigades:

Время сеанса пользователя

Что нужно сделать:

  1. Найти место в контенте, где кто-то может нажать кнопку «назад» в своем браузере и вернуться к выдаче.
  2. Добавить Bucket Brigade, которые могут привлечь внимание и обещать что-то интересное.
  3. Повторить во всех местах, где такие фразы могут быть в тему.

Примеры фраз:

  • Что в итоге:
  • Вам может быть интересно:
  • Что произошло дальше:
  • Это безумие:
  • Что поменяло правила игры:
  • После этого дела пошли в гору:
  • Но вот что самое интересное:
  • А теперь самые эффективные методы:

Вы можете придумать свои, подходящие по контексту вашему материалу.

Как проверить страницу: оптимизация, релевантность, технические параметры

Быстро проверить страницу онлайн можно через Анализ контента. Он оценивает релевантность текста ключевым словам, которые вы указали, проверяет заполнение метатегов и анализирует структуру текста:

Фрагмент проверки релевантности

А также технические параметры: скорость загрузки, наличие микроразметки, количество ссылок, канонический URL и другое.

Фрагмент проверки технических параметров

Инструмент работает бесплатно и проверяет любую страницу сайта.

Проверить страницу онлайн

Как получить больше репостов с помощью Твиттера

Обычно в конце материала или внизу страницы помещают кнопки социальных сетей для репостов. Благодаря репостам страница получает ссылки, возникает новый канал трафика, больше людей могут ее увидеть.

Кнопки социальных сетей для шеринга

Такие кнопки есть на многих сайтах, они примелькались и не бросаются в глаза. Можно получать еще больше репостов, если поставить кнопки с призывом внутри статьи там, где это в тему.

К примеру, в одном из постов Брайана Дина после каждого пункта статьи есть такие кнопки с разным описанием твитов.

Пользователь дочитывает первый пункт с описанием метода, который обещает увеличение конверсии на 65%, и сразу может сделать твит. В тексте твита такое же привлекательное обещание увеличения конверсии и отметка аккаунта Брайана.

Кнопка для твита после первого пункта статьи

Для каждого пункта текст твита разный, он связан с содержанием пункта и интригующе сформулирован.

Кнопка для твита после другого пункта

На момент написания материала у этой статьи 6728 репостов в Твиттер, значительная часть из них пришла с этих кнопок, как уверяет автор.

Как добавить кнопку для твита с цитатой

Для этого есть сервисы, к примеру, ClickToTweet. Он позволяет бесплатно создать пять твитов, отслеживать статистику по ним и сокращать ссылки. Для большего количества есть платные тарифы.

1. Найдите в своем материале описание действенной стратегии, интересный совет или факт.

2. Перейдите на ClickToTweet.com и выберите Basic Link. Для борьбы с мошенничеством сервис попросит вас зайти через свой Твиттер-аккаунт.

3. Сочините короткое интригующее описание твита, вставьте ссылку, можете добавить отметку любого аккаунта. Ссылку можно предварительно не сокращать, в нем встроена система сокращений и отслеживания переходов.

Заполнение твита

4. Нажмите на кнопку генерирования твита, откроется предварительный просмотр. Ниже вы увидите готовую ссылку, статистику по ней и варианты кнопок с HTML-кодами для вставки на сайт.

Предварительный просмотр твита

5. Добавьте ссылку в свой пост и следите за статистикой.

Размещайте твиты в тех местах статьи, где есть что-то интересное и необычное, чем у пользователя может возникнуть желание поделиться.

Другие методы эффективного SEO-копирайтинга

Несколько других полезных материалов, которые могут помочь создавать более эффективные посты:

Делитесь своим опытом в комментариях: какие советы по-вашему мнению не сработают, а какие вы бы попробовали на своем сайте?


Больше советов в материале Брайана Дина «SEO Copywriting: The Definitive Guide»

Копирайтер и SEO копирайтинг — кто и что это такое, с чего начать и как правильно оптимизировать тексты

Обновлено 24 сентября 2021 Просмотров: 149 695 Автор: Дмитрий Петров
  1. Seo копирайтинг — что это и с чего начать
  2. Стать копирайтером самому или же делать ГС?
  3. Вы пишите тексты — нюансы Seo копирайтинга
  4. Копирайтинг и Seo оптимизация текстов статей
  5. 12 советов по основам копирайтинга от Шакина

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Сегодня я хочу поговорить про копирайтинг, но не в общем смысле этого слова, а применительно к наполнению сайта уникальным контентом (копипаст или воровство контента сейчас использовать уже бесполезно). Вообще, конечно же, слово копирайтер, в своей основной трактовке, означает написание рекламных текстов или же слоганов и созвучно со словом копирайт (Copyright), хотя и означает совсем другое.

Но очень часто SEO копирайтингом называют написание оптимизированных текстов для сайтов или даже просто написание текстов, в том числе на заказ (за деньги). Вообще, у меня слово копирайтер ассоциируется с теми, кто пишет тексты для различных коммерческих сайтов или же для ГС (плохих сайтов). Обычно ему выдают техзадание в виде желаемого объема текста и желаемой плотности вхождения нужных ключевых слов.

Seo копирайтинг — что это и с чего начать

Но опять же в этой статье я не хочу писать про то, как хорошо или, наоборот, как плохо живется копирайтеру в рунете. Нет, сегодня я хочу рассказать про свой собственный опыт SEO копирайтинга, которым я занимаюсь уже чуть более двух лет. Точнее говоря, им я начал заниматься только около года назад, но тем не менее.

Итак, что же я понимаю под этим термином? Для меня это вовсе не написание статей по техзаданию за небольшую плату для какого-либо «дяди», а написание оптимизированных текстов для своего собственного проекта. Мне кажется, что это гораздо более выгодное и, главное, более перспективное занятие.

Многие копирайтеры со мной не согласятся, ибо любой новый проект начнет окупаться далеко не сразу (думаю, что год по-любому нужен будет на раскачку, прежде чем удастся заработать более-менее приличные деньги), а кушать хотеться будет всегда.

А ведь копирайтинг при должном умении «владеть пером» может практически сразу же начать приносить вам доход, но он будет сиюминутным и одноразовым (и возможно, что не достаточно высоким). Хотите еще денег — пишите еще статьи и отдавайте их «дяде» за копейки.

В случае же создания своего проекта (где вы сами будете выступать в качестве автора), написанный вами однажды текст может приносить очень ощутимый и, как правило, увеличивающийся со временем доход. Здесь вы и «дядя», и копирайтер в одном лице.

Это, конечно же, несколько усложняет дело, ибо кроме азов копирайтинга вы должны будете овладеть еще и азами вебмастеринга (ознакомьтесь с материалами по тому, как сделать свой сайт самому и бесплатно или как создать свой блог), а также азами оптимизаторского искусства (Продвижение и оптимизация сайта с нуля), ибо без читателей идея заработка на сайте станет утопией. Сложно? Без сомнения, но вполне осуществимо, причем, силами только одного единственного человека (даже такого «старого и тупого дядьки», как я)

Копирайтерами не рождаются. Писать тексты не литературным языком способны большинство людей — нужно только начать и не останавливаться. С каждым разом будет получаться все лучше и лучше, а главное, уже не надо будет тратить столько времени, ибо выработаются навыки.

Но есть одно «но», которым многие пренебрегают — копирайтинг невозможен без навыков слепой печати (лично мне помог в свое время клавиатурный тренажер VerseQ).

Кто бы вам что ни говорил, но если вы печатаете только двумя пальцами и глядя при этом на клавиатуру, то много на копирайтинге вы не заработаете (как в случае работы на «дядю», так и в случае работы на себя любимого). Мысль должна материализовать на экране в виде букв сама по себе, чтобы вы ни на что не отвлекались и не сбивались, иначе будет очень и очень тяжело.

В школе я больше тройки за сочинения никогда не получал, ибо писал гораздо медленнее, чем думал, да и проклятая «врожденная безграмотность» заставляла думать только об упрощении предложений, а не об оптимальном и лаконичном изложении пролетающих в голове фраз и словосочетаний. В общем, без слепой печати копирайтером стать будет сложновато, и это еще мягко сказано.

Боюсь, что я вас уже запугал и вы подумываете, а почему бы не начать покупать тексты для своего будущего проекта у профессионалов (например, в биржах копирайтинга, таких как Адвего, Etxt или Текстсейл), ну или, на худой конец, у начинающих (благо, что это не очень дорого).

Да, тут все плюсы на лицо. Тексты станут абсолютно уникальными, ведь вы их будете проверять на специально предназначенных для этого сервисах (например, в программе Advego Plagiatus). Кроме этого они будут уже оптимизированы под нужные вам ключевые слова и будут написаны на хорошем человеческом языке (проверить орфографию вы сможете и сами в онлайн сервисах). Это, конечно же, в случае выбора хорошего копирайтера, но тем не менее.

Стать копирайтером самому или же делать ГС?

Вам останется только поддерживать сайт в хорошем техническом состоянии (технические методы и способы Seo продвижения), ну и покупать ссылочки на те статьи, которые вам будут поставлять копирайтеры. Хотя, многие наоборот все это затевают, чтобы ссылки потом продавать из этих статей. И то, и другое можно делать уже в описанных мною ранее сервисах:

  1. Collaborator, описанный тут
  2. ГоГетЛинкс — здесь читайте о нюансах работы с ним
  3. ГетГудЛинкс — тут описание возможности по покупке ссылок со страниц имеющих PR (большой статический вес)
  4. РотаПост — здесь полный обзор возможностей биржи

Все замечательно, но… Таким образом вы сделаете ГС, хоть и очень похожий на СДЛ (сайт для людей), но все равно ГС (г… сайт). Почему?

Потому что в текстах ваших статей не будет того основного, ради которого они должны публиковаться — дать что-то полезное и нужное читателю. Это основное качество, по которому можно отличить ГС от СДЛ. Первое — это только инструмент для получения дохода и ничего более, а СДЛ кроме дохода еще и преследует цель быть полезным читателям.

Я твердо убежден, что нельзя сделать СДЛ, покупая тексты у профессиональных копирайтеров. Правда, можно, конечно же, покупать статьи у специалистов не в области копирайтинга, а в той области, о которой пишет автор, но это уже будет эксклюзив, который стоит очень и очень дорого, что начинающему вебмастеру будет просто не по карману.

Поэтому, если хотите делать СДЛ, то мыслите себя в качестве основного копирайтера, ну или ищите таких людей среди своих компаньонов. Убедил? Уговорил? Посылаете меня куда подальше? Ну ладно, тогда еще скажу пару слов за СДЛ и против ГС, а также в пользу того, чтобы заниматься копирайтингом на своем сайте самому.

Вы слышали про АГС фильтр в Яндексе? А про жесткое отношение алгоритма Панда в Гугле ко всяким там бесполезным пользователям ресурсам? Наверное, что-то слышали (кое что по фильтрам вы можете почитать тут). А как по вашему поисковики находят нехорошие сайты, которые потом косят без жалости? А им это подсказывают посетители своим поведением в поисковой выдаче и на самом сайте — это так называемые поведенческие факторы, которые сейчас актуальны больше, чем когда-либо.

Если ваш ГС еще не под фильтром, то это лишь вопрос времени, ибо поисковикам такие ресурсы как кость в горле, которую они обязательно выкашляют. Почему? А ответ заключается в другом вопросе — для чего делается большинство ГС? Правильно, в основном для продажи ссылок.

Ну, а это мало того, что мешает поисковикам правильно ранжировать и определять релевантность сайтов в выдаче, так еще и бьет им по карману (SEO отбирает потенциальных клиентов у контекстной рекламы Яндекс Директ и Google AdWords). ГС обречены так же как и были обречены дорвеи в свое время.

Поэтому берем ноги в руки и начинаем заниматься копирайтингом для своих проектов сами. Но став копирайтером вы еще должны будете соблюдать ряд основных правил, позволяющих делать ваши тексты не только полезными читателям, но и симпатичными и понятными поисковикам. О чем я? О SEO оптимизации текстов, кончено же, которая нужна СДЛ не меньше, а зачастую даже больше, чем коммерческому сайту или ГС. Почему?

Да потому что тексты — это основное оружие, которым располагает информационный ресурс. Ваши хорошо оптимизированные под поисковые системы статьи способны сами пробить себе дорогу в Топ по не очень конкурентным поисковым запросам в Яндексе и Гугле.

А если окромя Seo копирайтинга вы используете при написании текстов еще и свою способность делать их интересными и полезными для читателей, то их поведение на вашем сайте позволит вам надолго закрепиться в Топе поисковиков за счет хороших поведенческих факторов. Как вам такие аргументы?

Железобетонные и проверенные на собственном опыте. Ну, а если помимо своего таланта копирайтера вы еще раскроете в себе и талант оптимизатора, то успех не заставит себя ждать (два года не срок, правда же, ведь?).

Делаем вывод — без ссылок сайт существовать может и может приносить доход, а вот без хороших текстов — маловероятно и высокорисковано. Все, кончаю треп и агитацию «за советскую власть» и попробую поделиться с вами тем, чем я сейчас руководствуюсь находясь в роли Seo копирайтера (вебмастера, оптимизатора и аналитика) блога KtoNaNovenkogo.ru.

Вы пишите тексты — нюансы Seo копирайтинга

Во-первых, я хочу еще раз подчеркнуть приоритет создания контента над всеми остальным вашими обязанностями по устройству сайта. Сначала идет копирайтинг, который у меня, например, отнимает львиную долю всего того времени, что я способен уделять сайту, а уже потом, по остаточному принципу, я занимаюсь вебмастерингом, продвижением и аналитикой (если проверку позиций в Site Auditor можно назвать аналитикой).

Можно сказать так: СЕО копирайтинг — это моя основная работа на проекте KtoNaNovenkogo.ru, а все остальное я воспринимаю как отдых. И это будет практически правдой.

Сейчас на моем блоге около 300 статьей и, наверное, о восьмидесяти процентах из них я могу сказать, что их написание мне далось не просто. По своей сути я начинающий вебмастер, начинающий копирайтер и начинающий оптимизатор, поэтому прежде чем о чем-нибудь писать я тщательно изучаю тему таким образом, чтобы после написания мог сказать, что сам все понял и постиг (помните, как в старом добром анекдоте про преподавателя Вуза — три раза объяснил, сам понял, а вы никак не поймете). На это требуется затрачивать много, а зачастую и даже очень много времени.

Если вы в той теме, о которой планируете писать, разбираетесь хорошо и детально, то вам будет значительно проще. Но все равно для хорошо оформленной и понятной статьи вам, как копирайтеру, придется попотеть. Без этого никак, если вы только не особенный человек, из ряда вон выходящий.

Ладно, теперь про тонкости SEO копирайтинга (оптимизации текстов) следует поговорить. Давайте в виде списка попробую все это оформить, ибо так зачастую лучше воспринимается информация:

  1. Делите текст на абзацы, которые в свою очередь отделяйте друг от друга одной пустой строкой. В чистом Html за вас это сделает тег абзаца P, а в обычной CMS — просто добавляйте пустую строку при написании статьи в визуальном редакторе. Почему это так важно?

    Попробуйте прочитать хотя бы небольшой текст слепленный в один кусок и тогда поймете. Это, казалось бы очевидное правило копирайтинга, соблюдают далеко не все его адепты. А ведь что может быть проще и очевиднее.

  2. Поисковые системы любят структурированные тексты, в которых используются заголовки не только уровня h2 (он должен быть один-единственный на странице), но и h3, и, при необходимости, h4 и ниже (Html теги заголовков h2, h3, h4, h5, H5, H6).

    Желательно использовать в тексте списки (маркированные или нумерованные), вставлять в текст изображения (тег Img) и возможно, что и видео, например, с помощью встроенных фреймов на основе элемента Iframe или же с помощью тегов Embed и object. Голый текст будет хуже восприниматься не только читателями, но поисковыми системами.

    <iframe src="https://www.youtube.com/embed/xhG4F1ijD1k" frameborder="0" allowfullscreen></iframe>
  3. Заранее составляйте и продумывайте семантическое ядро для будущей статьи. «Зачем» — спросите? Да затем, что нужно будет предварительно понять, в какие слова и фразы облекают свои вопросы к поисковым системам ваши потенциальные читатели (по теме вашей будущей статьи, естественно).

    Вы можете самонадеянно положиться на свое шестое чувство прирожденного копирайтера, но зачем рисковать? Ну, напишите вы статью в архив, не замарав руки о подбор ключевых слов в Яндекс Вордстате. И кому легче то от этого будет? Вам?

    Или тем страждущим найти ответ и не нашедшим его пользователям поисковых систем? В общем, гордость в топку и вперед осваивать премудрости умного копирайтинга и Яндекс Вордстата.

  4. Так, уважаемые начинающие копирайтеры, семантическое ядро составили, теперь выписываете все поисковые запросы по мере убывания их частоты запрашиваемости в поисковиках. Т.е. вверху располагаете самые частотные, а внизу — низкочастотные. Зачем? Я держу этот список (на экране) перед глазами при написании статьи, и в зависимости от частотности стараюсь употреблять те или иные ключевые слова в тексте.

    Еще раз напоминаю — уровень IQ поисковых систем равен уровню развития пятилетнего ребенка (и безнадежно отстает от уровня развития SEO копирайтера), поэтому нужно акцентировать внимание поисковиков на ключевых словах частотой их упоминания в тексте (буквально взять за ручку и подвести, а то поисковики сами не поймут).

  5. Так, а давайте упомянем, что не плохо было бы удерживать внимание читателя на статье. Хотя бы выделение жирным тех ключевых моментов статьи, которые могут привлечь взгляд, возбудить любопытство и побудить к прочтению. Это сложно, и мне, как начинающему копирайтеру, практически не удается, но у вас может и получится.

    А зачем удерживать внимание читателя? Ну, опять же тут играют важную роль пресловутые поведенческие факторы — не позволять читателю быстро уйти со страницы так ничего и не почитав и не посмотрев. Вот, кстати, и видеоролики было бы не плохо добавить и тот же список похожих материалов в конце статьи (читайте про мои размышления на тему, как улучшить статистику сайта).

Копирайтинг и Seo оптимизация текстов статей

Существует несколько мест в тексте статьи, где SEO копирайтер обязательно должен будет упомянуть ключевые слова, по которым хочет привлечь посетителей с поисковых систем. Вы их знаете? Наверняка знаете, но я повторюсь.

  1. Метатег Title — забудьте обо всем, но никогда не забывайте упоминать нужные ключевые слова в Title документа (он еще называется заголовком документа, но не путайте Тайтл с h2 и т.п.). Настоящий копирайтер должен виртуозно владеть искусством запихнуть в него все нужные ключи (самые частотные в начало) и при этом сделать так, чтобы заголовок страницы оставался привлекательным для пользователей поисковых систем, которые будут видеть его в выдаче.

    Не знаете как в Title прописать то, что вам нужно? Тогда посмотрите здесь, и возможно найдете ответ — Как продвигать сайт самостоятельно).

  2. Все остальное кроме Title не обязательно, но желательно. Наверное вы понимаете, что копирайтер должен распределять ключевые слова по тексту равномерно, а не собирать их все в одном абзаце. Я стараюсь в абзаце использовать один ключ, но не всегда так выходит.

    Кроме этого ключевые слова нужно использовать не только как прямое вхождение, но и обязательно в других словоформах (падежах, числах, родах и т.п.), а фразы можно разбавлять другими общеупотребимыми в русском языке словами, иначе ваша оптимизация текста может быть расценена поисковиками как спам, что чревато последствиями.

  3. Заголовок статьи. Очень часто он же используется в распространенных движках сайтов в качестве Title, если вы не пропишите тайтл вручную для данной конкретной статьи. Многие копирайтеры советуют делать привлекательные заголовки, используя в них маркетинговые штучки, а также очень хорошо работают цифры, например, «7 правил копирайтинга для достижения успеха» и т.п.

    Но если заголовок статьи используется в качестве Title, то нужно будет включить в него ключевые слова в порядке убывания их частотности. Получается противоречие — ключи в начале заголовка позволят копирайтеру попасть в Топ поисковой выдачи, но зато маркетинговые заголовки позволят привлечь больше посетителей из выдачи поисковиков. Каждый копирайтер решает эту дилемму по своему. Лично я вначале Title вставляю ключи, а уже потом добавляю что-нибудь «от лукавого».

  4. Description — описание статьи. Советую добавлять этот мета тег в обязательном порядке. Этот текст может быть использован в качестве сниппета в поисковой выдаче (см. скриншот выше). А сниппет — это ваша бесплатная реклама на страницах Яндекса и российском Гугле.

    Не упускайте эту возможность, пусть и гипотетическую. В Description обязательно употребляйте ключевые слова и сделайте текст зазывным или интригующим. Это позволит повысить количество переходов на ваш сайт из поисковой выдачи. Не хочу создавать для этого отдельный пункт, но на количество кликов из поисковой выдачи Яндекса влияет (и зачастую очень сильно) иконка Favicon (читайте про то, как сделать самому или скачать favicon.

  5. Вопрос о плотности ключей в тексте сейчас для копирайтинга не актуален, но я стараюсь не переходить порог в 1% ключа от общего числа слов. Проверяю плотность здесь — онлайн-сервис для анализа текста.

  6. Длина текста. В общем-то, опять же каких либо четких ограничений нет, но копирайтер должен учитывать две вещи. Слишком короткий текст не пробьется в Топ и, более того, страницы с малым количеством слов могут быть исключены из индекса поисковых систем. Почему?

    А вы посмотрите исходный код страницы и соотнесите размер обвеса (шапка, подвал, сайдбар) и того текста, что имеется на странице. Если он теряется на фоне обвеса, то такой объем будет скорее всего бесперспективным.

    Другая крайность — слишком длинные тексты. Лично я их люблю не только как копирайтер, но и как ценитель шедевров других авторов. В случае большой статьи я хотя бы ее пролистаю и просмотрю по диагонали, а вот короткие сразу закрываю. Но это только Имхо.

    Другое дело, что поисковики наверняка соотносят время проведенное на вебстранице и длину статьи. Поэтому слишком длинный, но неинтересный продукт копирайтинга может ухудшить поведенческие факторы.

  7. Про заголовки h2, h3 и т.д. я уже упоминал. Было бы не плохо, если бы вы как копирайтер не забывали использовать ключевые слова в них. Не все сразу ключи в одном заголовке, а распределяя их по логике повествования.
  8. Теги логического форматирования Strong и EM потеряли уже свою значимость для поисковых систем за счет беззастенчивого их заспамливания копирайтерами. Но тем не менее я не считаю лишним выделить разок другой ключевые слова в тексте этими тегами, стараясь сделать это в том месте, где было бы логично применить выделение для привлечения внимания читателей. Тупо выделять стронгами все ключи в тексте будет моветоном (см. значение слова) и ни к чему хорошему не приведет.
  9. Есть фишка, которая давно используется копирайтерами и которая, как мне кажется, работает и по сей день. Я говорю про упоминание ключевых слов в атрибуте Alt тега Img (картинки). Я добавлял туда прямые вхождения, но нельзя перестараться, ибо его содержимое будет видно при наведении курсора мыши на картинку, что может вселить сомнения в читателей по поводу вменяемости автора (на картинке одно, а во всплывающей подсказке другое). Да и поиск может счесть это за спам.

Вот такой вот список на заметку копирайтеру я бы, наверное, и привел в этой статье, если бы не прочитал до этого очень толковую статью Михаила Шакина — 12 типов постов для эффективного увеличения посещаемости.

Прочитал я статью внимательно, и сделал вывод, что все советы, приведенные в ней, гораздо больше ориентированы на привлечение читателей из числа подписчиков RSS ленты сайта, из числа читателей в группе социальной сети или из числа фоловеров в Twitter, но практически нет уклона на привлечение читателей с поисковых систем.

12 советов по основам копирайтинга от Шакина

Мне показалось это очень странным, ведь у самого Михаила уровень посещаемости с выдач Гугла и Яндекса может вызывать только уважение. Почему же такое пренебрежение к поисковому трафику в статье? Нет, кончено же, и кроме Seo есть способы привлечения посетителей на сайт (SMO), но поисковый трафик, он же по-любому будет надежнее и долговечнее (работа на перспективу). Странно.

Но тем не менее я все же хотел бы прокомментировать те 12 типов постов, которые, основываясь на собственном опыте, советует использовать Михаил. Итак, 12 советов по основам копирайтинга от Михаила Шакина с моими скромными комментариями (да не обидится на меня уважаемый автор):

  1. Подробные уроки, мануалы и инструкции. Ну, тут было бы странно, если бы я не согласился с Михаилом — у меня большинство статей можно подвести под эти определения. Да, это работает, но времени отнимают мануалы очень много, поэтому ими и не изобилует рунет.
  2. Видеоуроки и видеокурсы, которые можно для большей популяризации и даже заработка впоследствии загрузить на хостинг Ютюба. Трудно сказать об абсолютной пользе такого способа представления информации.

    Лично я пока не вижу для себя в этом особого смысла (поисковики ранжируют именно тексты, а все остальное лишь добавка к нему — копирайтинг рулит), но, например, все тот же Андрей Морковин делает прекрасные видеоуроки и его блог достиг очень серьезных высот в плане посещаемости.

  3. Статьи, оформленные в виде перечисления (списков). Как я уже упоминал, использование списков копирайтером является правилом хорошего тона, ибо они сами по себе притягивают и удерживают внимание читателей. К тому же, так информация легче усваивается и лучше воспринимается. Но вот оформлять всю статью в виде одного большого списка я бы не стал — во всем нужна мера.
  4. Другая крайность (после видеоуроков), когда вместо текстов используется огромная подборка фотографий. Да, внимание такие посты безусловно привлекают, и наверняка будет огромное количество ретвитов и кликов по «Мне нравится» в Facebook и Вконтакте. Но…

    Всплеск посещаемости будет сиюминутным (но хостер может запросто заблокировать ваш сайт за высокую нагрузку, и нужно будет об этом заранее подумать) и очень быстро схлынет. А с поисковиков ждать трафика на такие статьи вряд ли стоит, ибо фотографии наверняка будут не оригинальные, а надерганные с других ресурсов. Можно и на неприятности из-за этого нарваться.

    Но вот если фотки будут свои и к ним будут прописаны нужные и уникальные Alt и Title, то думаю, что такие статьи могут быть достойной альтернативой или дополнением к копирайтингу (с поиска по картинкам Яндекса и Гугла можно будет получить ощутимый приток посетителей).

  5. Статьи, в которых автор (копирайтер) делится своим опытом, например, все те же отчеты о проведенных экспериментах на блоге Деваки. Безусловно, они привлекут внимание подписчиков из Rss ленты (Feedburner используете?), фоловеров в Твитере, пользователей из тематических и нетематических социальных сетей.

    Но вот в плане поисковой оптимизации это может быть не здорово, ибо не всегда тему эксперимента получится подвести под частотные поисковые запросы. Но, как говорится, не Seo одним жив копирайтер. Такие статьи нужны не только читателям, но и помогут сайту в продвижении и раскрутке, ибо на них могут проставляться обратные ссылки, да и известность автору принесут.

  6. Иллюстрации. В этом пункте Михаил еще раз подтверждает уже озвученное мною выше — поисковики любят иллюстрированные тексты. Но, конечно же, такие тексты любят не только поисковые системы, но и читатели. Абсолютно достоверно изучено, что чистый текст без изображений сильно проигрывает иллюстрированному по удержанию внимания читателя и по простоте усвоения труда копирайтера.
  7. Статьи на спорные темы. Опять же без должной поисковой оптимизации они принесут лишь сиюминутный эффект, но ведь при этом никто не запрещает вам в Вордстат Яндекса заглянуть…

    К таким постам наверняка будет множество комментариев, тексты которых (если вы не закрыли их от индексации в robots txt) тоже могут влиять на ранжирование документа в поисковой выдаче. Я наблюдал на своем блоге попадание статьи в Топ по низкочастотному запросу, при том, что одно слово из запроса содержалось только в комментарии.

  8. Восьмой тип статей по классификации Михаила относится к оффтопику, т.е. когда копирайтер пишет не по теме сайта, а про что-то далекое от этого. На форумах это называется флудом. Но флуд зачастую бывает очень и очень интересным (прочитал все статьи Михаила про Америку и получил при этом удовольствие). Я тоже иногда ухожу чуть-чуть вдаль от темы блога KtoNaNovenkogo.ru, но все же оставляя связь. Чистого оффтопика я избегаю.
  9. Ответы на вопросы читателей. Мега популярные получаются посты в этом случае, но опять же только в плане привлечения читателей не с поисковых систем. А вот оптимизировать под поисковики такие тексты с вопросами и ответами будет практически невозможно. Тут Seo копирайтер безусловно должен наступать на горло собственной песне.

    Почему у меня нет статей с ответами на вопросы читателей? Думаете, что я не готов жертвовать? Готов, тем более, что про жертву я несколько перегнул палку. Ответы на вопросы читателей могут дать множество новых подписчиков и почитателей, а это компенсирует потенциальное отсутствие поискового трафика. Просто я скромен и стеснителен, а вопросы читателей очень сложны. Пусть этим занимаются профи (Сергей Сосновский, команда Ашманова), а я в сторонке скромненько постою, суча ножкой.

  10. Интервью с известными людьми. Тут ситуация в плане поискового продвижения абсолютно такая же, как и в предыдущем пункте (хотя, как-то все-таки можно попробовать вставить ключи в свои вопросы). Но, пожалуй, успех интервью очень сильно зависит от того, у кого именно его берет копирайтер. У меня был пока только небольшой опыт интервью с Владельцем Гогетлинкса, Евгением Поповым и руководителем Профит Партнера

    Один раз даже я дал интервью, но это, пожалуй, был первый и последний опыт, ибо обычно я отказываюсь, но не смог отказать Андрею Морковину.

  11. Одиннадцатый пункт у Михаила, как мне кажется, копирует первый.
  12. Серии статей. Вот тут как раз, по-моему, происходит противоречие между желанием копирайтера заинтересовать читателей в том, чтобы следить за новыми публикациями на сайте (подписаться на RSS) и размазыванием поискового запроса между несколькими страницами.

    Если при копирайтинге получится избежать второго (разделить ключи между статьями), то будет польза от серии статьей, в противном случае я бы от этого воздержался (мне приходилось в последствии объединять несколько раз статьи с использованием 301 редиректа).

Ну, вот и подошла к концу моя небольшая заметка на тему копирайтеров и копирайтинга. Надеюсь, мне удалось в определенной степени ответить на вопрос «что это такое и как это делается» на своем собственном примере и примере уважаемого Михаила Шакина. Вы дочитали статью до этого момента? Потрясающее. Спасибо Вам за это и удачи.

P.S. Как бы я не хотел, но всего необходимого в одну (или даже несколько публикаций) не впихнешь (а дьявол, как говорится, кроется в деталях). В общем, есть вариант пройти онлайн-обучение по теме «Контент-маркетолог от TexTerra«. Все же, за это время рассказать можно, наверное, все. Но это платно, само собой.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

полное руководство • Yoast

SEO копирайтинг — это одновременно ключевой элемент и большая проблема в любой стратегии SEO. Поскольку поисковые системы сканируют веб-страницы, содержание вашего веб-сайта должно быть адаптировано к постоянно меняющимся алгоритмам поисковых систем. В дополнение к этому вы должны писать четко, чтобы ваша аудитория наслаждалась и понимала ваш веб-сайт. В конце концов, мы знаем, что удобочитаемость имеет значение.

Это полное руководство по SEO-копирайтингу проведет вас через процесс исследования ключевых слов, а также 3 этапа процесса написания.Это также поможет вам писать читаемые и оптимизированные для SEO статьи, которые нужны вашему сайту! И последнее, но не менее важное: мы расскажем вам о написании контента для международных сайтов и о проблемах, которые с этим связаны.

Это руководство по написанию SEO охватывает:

SEO копирайтинг и комплексное SEO

В Yoast мы практикуем то, что мы называем «целостным SEO». Это означает, что нашей основной целью должно быть создание и поддержка САМОГО ЛУЧШЕГО веб-сайта. Рейтинг в Google появится автоматически, если ваш сайт очень высокого качества.Причина этого: Google хочет предоставлять своим клиентам то, что они хотят. Их миссия: индексировать всю информацию в мире и сделать ее общедоступной. . В дополнение к этому, Google, конечно, хочет зарабатывать деньги, но им придется показывать людям результаты, которые они ищут, иначе люди перестанут использовать Google. Итак, мы можем согласиться, что Google хочет показывать людям лучшие результаты. Если ваш веб-сайт является лучшим на вашей нише рынка, Google хочет, чтобы он занимал высокое место в результатах.

Комплексное SEO

Holistic SEO — это междисциплинарная маркетинговая стратегия, направленная на то, чтобы сделать лучшим веб-сайтом в определенной нише рынка. Для этого технический дизайн вашего веб-сайта должен быть отличным, UX вашего веб-сайта безупречным и все аспекты безопасности должны быть охвачены. Однако наиболее важным является то, что содержание вашего веб-сайта должно быть хорошо написано и ориентировано на аудиторию, которую обслуживает ваш веб-сайт. Этот подход требует довольно продвинутых навыков написания SEO.

Хотите узнать все о SEO-копирайтинге? На нашем тренинге по SEO-копирайтингу, который является частью Yoast SEO Academy Premium, мы научим вас писать высокоуровневые тексты!

Напишите лучший экземпляр!

Чтобы убедиться, что ваш веб-сайт является лучшим в своем секторе, текст на ваших веб-сайтах должен быть приятным и легко читаемым. Не делая никаких уступок качеству вашего контента, вам следует настроить свой текст в соответствии с конкретными требованиями поисковых систем.Процесс SEO-копирайтинга очень похож на процесс написания чего-либо еще, поэтому это тяжелая работа, и неизбежно у некоторых из нас больше писательских талантов, чем у других. К сожалению, мы не все можем быть Эрнестом Хемингуэем, но после небольшого обучения любой сможет написать лучший текст для SEO.

Подробнее: 5 советов по написанию удобочитаемых сообщений в блогах! »

Перед написанием: всегда начинайте с исследования ключевых слов

Самый первый шаг SEO-копирайтинга имеет мало общего с письмом.Во-первых, вам нужно решить, о чем вы собираетесь писать. По каким темам вы хотите, чтобы вас нашли? Вам нужно будет использовать ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться в своей копии, поэтому первым шагом SEO-копирайтинга является исследование ключевых слов. Исследование ключевых слов — это то, что вы делаете, чтобы составить список ключевых слов и фраз, по которым вы хотите получить рейтинг.

Правильный анализ ключевых слов состоит из трех этапов:

1. Сформулируйте заявление о миссии

Перед тем, как начать собственно исследование ключевых слов, вы должны подумать о своей миссии.Это то, что выделяет вас из толпы. Формулируя свою миссию, вы должны учитывать такие вопросы, как: кто вы и о чем ваш блог? Что делает его уникальным? Найдите время, чтобы сформулировать и записать свою миссию. Для получения дополнительной информации о создании заявления о миссии прочитайте наш пост о том, как написать заявление о миссии для вашего веб-сайта.

2. Составьте список релевантных ключевых слов

После того, как вы сформулировали четкое заявление о миссии, вы можете начать составлять список всех поисковых запросов (ключевых слов), по которым вы хотите найти свой веб-сайт.Если ваша миссия ясна, у вас не должно быть проблем с поисковыми запросами, которые относятся к вашей нише рынка и вашим уникальным преимуществам. Это будут ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы вас нашли.

Чтобы договориться о хороших отношениях, вам действительно нужно проникнуть в головы своей аудитории. Как они, скорее всего, найдут вас? Что они будут искать в Google? В конце исследования ключевых слов у вас должен быть список всех релевантных поисковых запросов, которые люди могут использовать.Также подумайте о комбинациях и вариациях этих терминов. Стоит отметить, что вы также можете использовать инструменты, которые помогут вам в процессе исследования ключевых слов. Например, у нас есть инструмент для исследования ключевых слов, связанных с Yoast SEO и Semrush. После того, как вы составили список, у вас могут возникнуть проблемы с выбором ключевой фразы. В таком случае прочтите нашу публикацию о том, как выбрать ключевое слово с идеальной фокусировкой.

Создать обзор

В конце концов, у вас должен быть полезный обзор, который будет большим подспорьем в вашем процессе SEO-копирайтинга.Это помогает создать таблицу ваших ключевых слов для обобщения информации. Попробуйте также придумать комбинации ключевых слов, а затем отсортируйте ключевые слова по какому-либо приоритету. Какие из этих ключевых слов особенно важны для ранжирования и наиболее близки к вашему заявлению о миссии, а какие менее важны? При выборе ключевых слов, которые следует рассматривать в первую очередь, вы также должны учитывать, насколько вероятно, что ваши страницы будут ранжироваться по этому конкретному ключевому слову. Во многих случаях поначалу хорошей стратегией может быть сосредоточение внимания на менее популярных и менее конкурентоспособных ключевых словах.Прочтите наши сообщения о том, почему вам следует сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом, если вы хотите больше узнать о важности менее конкурентоспособных ключевых слов.

3. Посмотрите на цель поиска

Стратегии SEO в настоящее время должны в основном вращаться вокруг ответов на вопросы людей. Каждый раз, когда кто-то вводит поисковый запрос в поисковую систему, он что-то ищет. У пользователей, ищущих намерения, может быть 4 типа:

  • Информационное намерение: для поиска информации по определенной теме.
  • Навигационное намерение: для доступа к определенному веб-сайту, введя термин в поисковой системе.
  • Коммерческое намерение: купить что-нибудь в ближайшее время и изучаем, прежде чем совершить покупку.
  • Транзакционное намерение: купить что-то после выполнения поисков с коммерческими намерениями.

При исследовании ключевых слов вам необходимо выяснить, какие типы намерений применимы к вашим ключевым словам, и попытаться сопоставить эти цели поиска.Вы можете использовать результаты поиска, чтобы узнать, какое намерение относится к вашим ключевым словам, и создать отличный контент, соответствующий этому намерению. Какое намерение вы преследуете, также должно повлиять на ваш стиль письма, мы поговорим об этом позже в этом руководстве.

4. Создание целевых страниц для поисковиков

Последний шаг исследования ключевых слов — создание отличных постов или страниц по ключевым словам, по которым вы хотите, чтобы вас находили. Контент должен быть адаптирован для привлечения посетителей, которые нашли ваш блог по определенному ключевому слову.Это может быть отдельная страница или сообщение в блоге, оптимизированное для определенного ключевого слова. Убедитесь, что посетители могут перемещаться по вашему блогу оттуда, через меню или внутренние ссылки. И убедитесь, что у вас есть страница для каждого релевантного ключевого слова, которое вы придумали.

Если вы нашли отличный формат для таких сообщений или страниц, вы можете использовать Yoast Duplicate Post, чтобы использовать этот формат для похожих страниц. С его помощью вы можете клонировать сообщение и легко заполнить его содержанием, о котором будет рассказывать ваша страница.

Ваше исследование ключевых слов даст вам хорошее представление о том, о чем писать в блоге.Затем вам нужно будет разблокировать контент вокруг определенного слова. Но слово — это не тема. Рядом с ключевым словом (или ключевой фразой) вам понадобится ракурс, конкретная история вокруг этого ключевого слова. Прочтите наши советы о том, как придумать идеи для своего блога, если вы хотите узнать больше.

Три этапа написания статьи

Как только вы определились с темой или историей, которую хотите написать, начинается собственно SEO-копирайтинг! Процесс написания SEO состоит из трех этапов: подготовка, написание и исправление (или редактирование).

Этап 1 процесса написания: Подготовка текста

Первая фаза собственно процесса SEO-копирайтинга — это планирование вашей работы. Прежде чем положить перо на бумагу (или пальцы на клавиатуре), подумайте, что вы собираетесь написать. К настоящему времени у вас будет определенная тема, но прежде чем вы начнете писать, у вас также должны быть четкие ответы на следующие вопросы:

  1. Какова цель вашей статьи? Почему вы пишете? Чего ты хочешь добиться?
  2. Каким будет главное сообщение вашего поста? На какой ключевой вопрос вы хотите ответить?
  3. Кто ваша аудитория? Что они ищут?
  4. Какая информация вам нужна для написания статьи?
  5. В каком порядке вы разместите свою информацию? Какова будет структура вашей статьи?

В нашем посте о подготовке поста в блоге вы можете прочитать все о том, как найти правильные и ясные ответы на эти вопросы.

Цель вашего текста и поисковое намерение

Первый вопрос в списке: какова цель вашей статьи. Об этом важно подумать заранее, потому что это влияет на то, как вы должны писать свою статью. Вы хотите проинформировать пользователей? Развлечь их? Или уговорить их сделать что-нибудь на вашем сайте? На этапе подготовки вы также должны учитывать намерения посетителя. Если ваше исследование ключевых слов ясно продемонстрировало, что цель определенного запроса носит информационный характер, и вы хотите написать убедительную, ориентированную на продажи страницу для этого ключевого слова, это не лучший вариант.Конечно, если вы хорошо продумали свою стратегию ключевых слов, это не станет проблемой.

В любом случае вам нужно подумать о намерениях вашего пользователя, прежде чем начинать писать, просто потому, что информативный текст написан не так, как убедительный. Язык, который вы будете использовать при написании информативного текста, должен быть четким и сфокусированным, тогда как убедительный язык обычно будет очень позитивным, с большим вниманием к читателю. А в забавных текстах, как правило, используется более неформальный язык, игра слов или преувеличения.

Продолжайте читать: Почему цель вашего текста важна для SEO »

Структура текста

Важным элементом планирования вашей статьи является настройка ее структуры. Структура текста на вашем сайте жизненно важна для SEO-копирайтинга. Если ваш контент имеет четкую структуру, у вас больше шансов на высокий рейтинг в Google.

Это действительно стоит подумать о структуре вашего произведения, прежде чем вы начнете. Потому что структура — это скелет вашего текста: она поможет читателю понять основные положения статьи.

сообщений и страниц с четкой структурой также приведут к более высоким конверсиям на вашем веб-сайте. У вас больше шансов, что посетители купят ваши продукты или вернутся на ваш сайт, если они правильно поймут ваше сообщение. Для получения практических советов о том, как настроить структуру текста, вы должны прочитать создание четкой структуры сообщения в блоге.

Фаза 2 процесса письма: написание текста

Теперь вы можете начать собственно процесс написания SEO! Это занимает всего около 20% от общего времени, которое вы тратите на свою статью.

Просто напишите!

Самый важный совет на этом этапе SEO-копирайтинга — просто писать. Люди часто не могут придумать первое предложение (или первый абзац, если на то пошло). Но на этом этапе вы можете вообще не писать этот первый абзац. Просто напишите пару слов, относящихся к содержанию, которое должен содержать ваш первый абзац, и начните писать второй абзац. Когда вы проработаете основную часть своего сообщения, будет легче написать начало и конец.

Если предложение грамматически неверно или звучит неуклюже, просто продолжайте и пока не беспокойтесь об этом. Вы можете переписать эти вещи на следующем этапе — редактировании. На этапе написания важно оставаться в потоке письма.

Придерживайтесь структуры текста

При написании используйте структуру, которую вы создали на этапе подготовки, в качестве схемы и пишите абзацы в соответствии с этим планом. Убедитесь, что вы пишете четкие абзацы.Начинайте каждый абзац с самого важного предложения, затем объясните или подробно остановитесь на нем. Ваши читатели смогут понять наиболее важное содержание вашей статьи, просто прочитав первые предложения ваших абзацев.

Убедитесь, что ваш текст читается

Читать с экрана сложно, поэтому, если вы хотите, чтобы ваши читатели прочитали весь ваш пост в блоге, вам нужно упростить его чтение. Хорошие и удобные для чтения сообщения приведут к увеличению числа вернувшихся посетителей и повышению коэффициента конверсии.Самое главное, убедитесь, что ваш текст соответствует аудитории, для которой вы пишете.

Чтобы узнать больше советов по написанию удобочитаемых текстов, прочтите наш пост с советами о том, как сделать сообщения блога более читабельными, и наш пост с советами о том, как улучшить типографику вашего блога. Эти советы действительно помогут вам настроить процесс SEO-копирайтинга.

Несколько способов улучшить свой стиль письма

Некоторые люди — прирожденные писатели, и им не нужны советы по SEO-копирайтингу — они могут написать привлекательную, веселую, читаемую статью за несколько минут.Другим этого навыка не хватает. Но, хотя привлекательное письмо — это вопрос таланта, практика, безусловно, помогает! Давайте рассмотрим несколько советов, как улучшить свой стиль письма, а также два стиля письма, с которыми можно поэкспериментировать.

Совет: много читайте!

Если вы хотите развить привлекательный стиль письма, это действительно помогает много читать. Чтение (романы, блоги, журналы и т. Д.) Вдохновит вас на написание собственных замечательных статей. Он научит вас, как другие люди строят предложения и абзацы.Он учит использовать юмор и играть с языком. Кроме того, это позволяет вам понять, что делает статью хорошо читаемой. Если вы хотите получить больше советов о том, как развить свой стиль письма, прочтите нашу запись в блоге о том, как добиться привлекательного стиля письма.

Перевернутая пирамида в стиле

Перевернутая пирамида — это хорошо известный в журналистике стиль письма, в основном это означает, что вы заранее размещаете самую важную информацию. Вы не закапываете ключевой момент в третьем абзаце, а рассказываете всю историю в первом абзаце.Конечно, вы можете уточнить это в следующих параграфах. Но вы сразу понимаете свою главную мысль. Этот стиль письма довольно хорошо подходит для некоторых типов статей. Это особенно удобно сейчас, когда веб-контент все чаще используется для ответа на все типы вопросов, которые могут возникнуть у поисковика.

Читайте дальше: Написание контента в стиле перевернутой пирамиды »

Рассказ

Все любят хорошие истории, и большинство людей, вероятно, также могут рассказать хорошие истории — особенно из личного опыта.Отличные новости: вы можете использовать силу историй в своем SEO-тексте! Будь то сообщения в блогах или на страницах продуктов, в том числе (релевантная) история будет иметь большое значение для привлечения интереса читателя. Истории могут дать больше ясности и даже помочь вашим читателям легче вас запомнить.

Продолжайте читать: Что такое сторителлинг и почему вы должны его использовать? »

Время от времени делайте перерыв

SEO копирайтинг может быть довольно интенсивным процессом. Если вы будете писать в течение долгого времени, вы обнаружите, что концентрироваться становится труднее.Однако точный временной интервал будет индивидуальным для каждого человека. Если вы обнаружите, что ваш разум начал блуждать, пора сделать перерыв.

Лично я не могу писать больше 20 минут за раз. Но, честно говоря, мое внимание довольно короткое. В этот момент я встаю, чтобы прогуляться, посмотреть на свою хронику в Facebook или заварить чашку чая. Даже минутного перерыва может быть достаточно, чтобы вернуться к письму со свежим и обновленным уровнем концентрации и творчества.

Этап 3 процесса SEO-копирайтинга: редактирование текста

Когда вы закончите писать статью, у вас будет первый черновик статьи. Этот первый черновик — это то, что вы улучшите на заключительном этапе написания. Последний шаг все равно займет довольно много времени.

Фаза редактирования — это фаза процесса SEO-копирайтинга, на которой вы должны «убить своих любимых». Не бойтесь выбрасывать вещи. Вам следует прочитать, перечитать и перечитать свой пост и исправить любые неуклюжие предложения, нечеткие фразы и беспорядочные структуры абзацев.Вот пять шагов, которые необходимо предпринять, чтобы тщательно отредактировать свою статью.

Шаг 1. Прочтите медленно (и вслух)

Вы можете начать этот этап, медленно прочитав свой отрывок (и даже вслух, это действительно может помочь). Каждое предложение должно быть грамматически правильным, а написание должно быть безупречным. Вы должны быть очень критичны к своей работе.

Шаг 2. Сосредоточьтесь на предложениях

Начните с проверки правильности каждого предложения. Сосредоточьтесь на написании слов и перефразируйте неудобные формулировки.Убедитесь, что предложения грамматически правильные, и проверьте их на удобочитаемость: убедитесь, что ваши предложения не слишком длинные.

Шаг 3. Сосредоточьтесь на параграфах

Если все предложения в одном абзаце одобрены, посмотрите на структуру внутри абзаца, сосредоточив внимание на первом предложении. Действительно ли это первое основное предложение отражает то, что вы хотели сказать в этом конкретном абзаце? Предложения в абзаце представлены в логическом порядке? Используете ли вы переходные слова, чтобы прояснить связь между предложениями?

Шаг 4. Проверьте структуру текста

Проверьте, четкая ли структура между абзацами.Рассмотрены ли темы в вашей статье в логическом порядке или вам нужно внести какие-то изменения?

Вам также следует проверить заголовки и подзаголовки. Убедитесь, что ваше ключевое слово в фокусе находится в одном из этих заголовков и подзаголовков. Но не менее важно убедиться, что заголовки помогают вашим читателям понять структуру вашего текста. В статье о том, как использовать заголовки на вашем сайте, мы объясняем, как их использовать.

Шаг 5. Запросите отзыв

Самый последний шаг в процессе SEO-копирайтинга — получение обратной связи.После редактирования текста вы должны попросить людей высказать свое мнение. В Yoast все сообщения, которые мы пишем, читаются как минимум двумя нашими коллегами, прежде чем мы их опубликуем. Обратная связь учитывает точку зрения кого-то, кроме автора, и почти всегда приводит к значительным улучшениям в публикации.

Также было бы полезно позволить кому-нибудь из вашей аудитории вычитать ваш пост, чтобы проверить, правильно ли передано сообщение. Кроме того, обратная связь от кого-то с профессиональными навыками письма и грамматики, например от редактора, поможет вам еще больше улучшить свой блог.

Используйте Yoast SEO

При редактировании текста вы найдете наш плагин Yoast SEO действительно полезным для SEO-копирайтинга, потому что он помогает оптимизировать ваш текст для поисковых систем и сделать его более читаемым. Чтобы получить подробный обзор того, как использовать Yoast SEO при оптимизации вашего контента, вы должны прочитать наш пост о функции анализа контента в Yoast SEO. Плагин анализирует контент на разных языках, поэтому вы можете извлечь выгоду из его использования, даже если вы пишете не по-английски!

Подробнее: 10 советов по копирайтингу — от знатока к знатоку »

SEO копирайтинг для международных сайтов

Хорошо писать — это сложно, а хорошо писать на нескольких языках — еще сложнее! Если у вас есть веб-сайты для нескольких регионов и языков, вы знаете, что это правда.Перевод контента может оказаться непростым делом из-за явления ложных друзей на разных языках. Ложные друзья относятся к словам, которые выглядят одинаково на двух разных языках, но на самом деле означают что-то разное.

Создавать контент для ваших многоязычных сайтов непросто. Однако это выполнимо, и мы думаем, что есть 3 способа сделать это:

  • перевести содержание;
  • создать новый контент для этого рынка;
  • преобразовать контент: сочетание того и другого.

Получить перевод, наверное, проще всего. Но еще и самый сложный. Вы уверены, что ваш перевод передает то же сообщение и имеет тот же тон голоса, что и ваша исходная статья? Трудно судить, если вы не носитель языка. Поэтому: всегда пусть носитель языка проверяет копию. По меньшей мере.

Создание нового контента вашей местной командой — самый безопасный выбор, возможно, с самым высоким качеством результата. Однако это отнимает очень много времени, и вы не в полной мере пользуетесь тем содержанием, которое уже есть.

Поэтому мы советуем «пересоздать»: взять за основу то, что у вас уже есть, но переработать так, чтобы оно соответствовало местной целевой группе. Убедитесь, что этот контент создают носители языка, знающие местный рынок. Если вы хотите узнать об этом больше, прочтите мою статью о создании отличных текстов на нескольких языках.

Заключение: SEO копирайтинг — это процесс

Копирайтинг

SEO работает лучше всего, когда вы следуете определенному процессу и стараетесь, чтобы ваш текст был как можно лучше.Хотя не все прирожденные писатели, SEO-написание — это то, что каждый может улучшить с практикой. Не забывайте поддерживать свой контент с течением времени, чтобы он не устарел и не устарел!

Продолжайте читать: Полное руководство по поисковой оптимизации контента »

Марике ван де Ракт

Мариеке ван де Ракт — креативный менеджер по маркетингу в Yoast. Она любит писать о SEO контента, выступать на WordCamp и улучшать Yoast SEO и Yoast SEO Academy: платформу онлайн-курсов.

9 основных правил SEO-копирайтинга в 2020 году

Не секрет, что наши друзья в Google любят настраивать свой алгоритм поиска. И хотя эта модель постоянного улучшения, безусловно, вызывает радость среди обычных пользователей, она может немного обеспокоить оптимизаторов поисковых систем и копирайтеров. В конце концов, если правила игры постоянно меняются, как вы должны составить выигрышную стратегию?

Хороший рейтинг в Google — это очень хорошо.Через SparkToro .

Хорошие новости: фундаментальные правила SEO-копирайтинга никуда не денутся. Не поймите меня неправильно: научиться адаптироваться — определенно ценный навык. Но как бы важна ни была гибкость, вы можете отдыхать (отчасти) спокойно, зная, что некоторые вещи в мире SEO-копирайтинга никогда не меняются.

Давайте перейдем к делу. В этом посте я поделюсь несколькими примерами хорошей работы, проделанной людьми из маркетингового сообщества. Без лишних слов, вот девять основных правил копирайтинга для SEO, которые помогут вам добиться успеха в 2020 году:

  1. Понять (и сопоставить) намерение ключевого слова
  2. Добраться до точки
  3. Воздержитесь от переполнения ключевыми словами
  4. Говорите на языке своей аудитории
  5. Стремитесь к показанному фрагменту
  6. Хорошо подумайте над заголовком
  7. Оптимизируйте свои метатеги
  8. Целевые дополнительные ключевые слова
  9. Не забываем про голосовой поиск

1.Понять (и сопоставить) намерение ключевого слова

По большей части этот список правил SEO-копирайтинга собран без определенного порядка — я не обязательно думаю, что правило №4 более важно, чем правило №8. При этом я начинаю с намерения ключевых слов по определенной причине: это фундамент для вашего успеха в SEO.

Очень быстро для тех, кто незнаком или нуждается в переподготовке: «Намерение ключевого слова» относится к причине, по которой люди ищут ключевое слово, на которое вы собираетесь настроить таргетинг. Вообще говоря, есть три основных типа намерения ключевого слова:

  1. Информационное: Пользователь хочет узнать больше о чем-то, например о теме, продукте или отрасли. Пример: «История Дня святого Валентина»
  2. Навигация: пользователей хотят посетить определенный веб-сайт или веб-страницу. Пример: «1800 цветов»
  3. Коммерческий: Пользователь хочет купить товар или услугу. Пример: «купить букет цветов»

Поскольку в интересах Google предоставлять пользователям первоклассные результаты поиска, он вознаграждает маркетологов, которые точно соответствуют цели ключевого слова.Если вы попытаетесь настроить таргетинг по ключевому слову «история дня святого валентина» на странице с ценами на свою службу доставки цветов, вы не добьетесь хороших результатов в обычных результатах поиска. Почему? Потому что вам не удастся сопоставить намерение ключевого слова.

Пишете ли вы текст для своей домашней страницы, сообщения в блоге или описания продукта, эффективный SEO-копирайтинг начинается с признания важности намерения ключевого слова. Тщательно подумайте о том, что ищут пользователи, а затем сделайте все возможное, чтобы дать им это.

2. Добраться до точки

Признаюсь: время от времени я писал длинные вступительные статьи. Как бы ценно это ни было для тех, кто пишет курсовые работы или романы Диккенса, когда мы говорим о SEO-копирайтинге, мы должны помнить о конечной цели: создать релевантных материалов. В конце концов, релевантный контент — это то, что Google ставит на первое место в обычных результатах поиска.

Хотя создание релевантного контента в значительной степени связано с соответствием намерений ключевых слов, это не вопрос only ; также важно доказать Google, что ваш контент уместен.Как я убедился на собственном опыте, эффективный способ доказать актуальность вашего содержания — это установить таргетинг на ваше основное ключевое слово на ранней стадии текста.

Чтобы понять, что я имею в виду, взгляните на первые два абзаца этой статьи HubSpot о написании строк темы электронной почты:

50 слов, и автор уже трижды нацелился на свое основное ключевое слово. Это единственная причина, по которой этот пост возглавляет список лучших результатов обычного поиска? Нет, но это, безусловно, один из них. Выньте страницу из учебника HubSpot и увеличьте плотность ключевых слов в начале своего следующего сообщения в блоге.

3. Воздержитесь от переполнения ключевыми словами

Для ясности, существует важное различие между увеличением плотности ключевых слов в начале вашего следующего сообщения в блоге и использованием так называемого «наполнения» ключевыми словами — практики чрезмерного нацеливания на ваше основное ключевое слово в попытке повысить эффективность обычного поиска. В то время как первое — это беспристрастный способ продемонстрировать релевантность вашего контента, второе — устаревшая форма обмана.

Я рекомендую воздерживаться от перенасыщения ключевыми словами по нескольким причинам, одна из которых заключается в том, что это огромная трата вашего времени.Я имею ввиду, давай, народ, сейчас 2020 год. Если вы искренне верите, что Google все еще увлекается подобными вещами —

«Тема письма важна, потому что тема письма определяет, открывают ли люди ваши письма. Совершенно необходимо провести A / B-тестирование строк темы электронного письма, потому что в противном случае вы не будете знать, какие строки темы письма работают лучше всего, и у вас останутся промежуточные темы электронного письма, которые никого не интересуют ».

— вас ждет грубое пробуждение.(Кстати, этот отрывок не из статьи на HubSpot. Я придумал его, чтобы доказать свою точку зрения.)

Другая причина, по которой я предлагаю вам воздержаться от наполнения ключевыми словами, заключается в том, что это ужасно создает впечатление пользователя. Никто не хочет читать что-то, что явно написано для успокоения алгоритма. Если вы занимаетесь наполнением ключевыми словами, никто не останется на вашем сайте надолго.

4. Говорите на языке своей аудитории

Инструменты исследования ключевых слов великолепны. Независимо от того, являетесь ли вы контент-маркетологом или специалистом по контекстной рекламе, такие инструменты, как WordStream (он бесплатный), часто могут спасти вас.

При этом есть еще один удивительный инструмент — если его можно даже так назвать, — которым слишком мало интернет-маркетологов используют в своих интересах. Это бесплатно, легко доступно и чрезвычайно полезно для всех, кто занимается SEO-копирайтингом.

Я говорю о разделе похожих поисков внизу поисковой выдачи Google.

Допустим, вы маркетолог в компании, занимающейся разработкой программного обеспечения для электронного маркетинга, и вам было поручено написать в блоге сообщение по ключевому слову «работает ли электронный маркетинг.Выполните поиск по этому запросу в Google, прокрутите страницу результатов вниз и насладитесь великолепной ценнейшей информацией: списком часто выполняемых запросов, релевантных вашему основному ключевому слову. «Насколько эффективен электронный маркетинг», «актуальна ли электронная почта», «статистика электронного маркетинга» — список можно продолжить.

Абсолютно бесплатно для вас раздел связанных поисковых запросов дает вам возможность говорить на языке вашей аудитории — имитировать слова и фразы, которые они используют при поиске ответов, которые вы пытаетесь дать.Включите некоторые из этих предложений в свой контент, и ваш SEO-копирайтинг получит огромный импульс.

5. Найдите показанный фрагмент кода

Как подробно рассказал Рэнд Фишкин в блоге SparkToro еще в августе 2019 года, менее половины поисковых запросов в Google приводят к кликам — платным или обычным. В большинстве случаев пользователи покидают поисковую выдачу, не нажимая ни одной гиперссылки.

Конечно, есть множество объяснений этой тенденции, но для целей этого сообщения в блоге меня действительно интересует только одно: , избранный фрагмент .Даже если вы не думаете, что знакомы с представленным сниппетом, вы наверняка знакомы — это небольшой прямоугольник, который иногда появляется в верхней части поисковой выдачи и дает вам небольшую порцию очень релевантной информации.

Если вы ищете этимологию слова «робот», нет реальной причины переходить по какой-либо ссылке — все, что вам нужно знать (при условии, что вы ищете быстрый простой ответ), включено в избранный фрагмент. Смогут ли некоторые люди перейти к полной статье в Википедии или прокрутить страницу вниз в поисках другого источника? Конечно.Но доказательство кроется в пудинге: многим людям нравится просто читать предложенный фрагмент и продолжать свой день.

Итак, что это значит для вас и вашей стратегии SEO-копирайтинга? При необходимости вы должны использовать указанный фрагмент . Если вы отвечаете на вопрос, на который можно ответить несколькими предложениями, например, каков средний CTR Google Рекламы, убедитесь, что в вашем содержании есть несколько предложений. Поступая так, вы повышаете свои шансы на победу в избранном сниппете и порадовать свою целевую аудиторию.Даже если некоторые люди не переходят по ссылкам, по крайней мере, вы улучшаете имидж своего бренда.

6. Хорошо подумайте над заголовком

Если я виноват в одном грехе при SEO-копирайтинге — я виновен в нескольких, но что бы там ни было — это моя недостаточная концентрация, когда дело доходит до написания заголовков. У меня плохая склонность тратить часы на сообщение в блоге из 2000 слов, а затем посвящать 45 секунд написанию посредственного заголовка. Это все равно, что потратить годы на дизайн интерьера красивого дома, а затем построить единственный дверной проем, достаточный только для собак и кошек.

Если ваш заголовок воняет, никто не перейдет на ваш сайт. Не будь таким, как я. Выделите много времени для мозгового штурма заголовков. Поначалу это может показаться пустой тратой времени, но поверьте мне — когда ваш органический CTR резко возрастет и количество просмотров страниц резко возрастет, вы будете счастливы, что сделали это.

Директор

WordStream по поисковой оптимизации и содержанию Элиза Габберт дала мне немало указателей для написания заголовков за то время, пока мы работали вместе. Вот один из моих любимых: если возможно, установит вашу власть над предметом обсуждения .В качестве примера взгляните на заголовок этого сообщения в блоге, написанного Аси Даяном:

Если это заголовок, не заслуживающий внимания, я не знаю, что это такое. Ссылаясь на конкретную (и очень большую) сумму денег, которую он потратил на Google Рекламу, Аси умело устанавливает свой авторитет в сфере контекстной рекламы. Высокий CTR приводит к лучшему органическому ранжированию, а с лучшим органическим ранжированием — больший объем кликов. Заголовочный копирайтинг — мощная вещь.

7. Оптимизируйте свои метатеги

Как бы я ни поощрял всех вас, копирайтеров, проявлять творческий подход к заголовкам, есть практический элемент, который вы всегда должны помнить: тот факт, что Google, скорее всего, обрежет ваш заголовок (a.к.а. тег заголовка), если он длиннее 60 символов. Судя по опыту, мало что расстраивает больше, чем написание заголовка только для того, чтобы увидеть, как он урезается в поисковой выдаче. Недостаточно быть творческим; вы также должны быть краткими.

Идея есть. Краткость? Не так много.

Ваш заголовок имеет решающее значение, но это не единственный метатег, нуждающийся в оптимизации: вы также должны внимательно относиться к своему описанию (текст, который отображается непосредственно под вашим URL).Я не собираюсь лгать вам и говорить, что каждый принимает во внимание текст описания, прежде чем решить, на какой органический результат нажать; это было бы глупо.

При этом действительно есть люди, которые прочитают ваше описание и используют его, чтобы судить, заботятся ли они о том, что вы хотите сказать. Кроме того, Google ищет индикаторы релевантности (например, ключевые слова). Поэтому важно, чтобы вы нашли время, чтобы написать продуманные описания — описания, которые одновременно побуждают людей нажимать и убеждают Google в том, что ваш контент стоит ранжирования.Вот:

Пока не обращайте внимания на заголовок. Вот тут эффективное краткое описание

8. Целевые дополнительные ключевые слова

Скажите это со мной, друзья: Один фрагмент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам. В идеале большая часть вашего контента будет иметь рейтинг по нескольким ключевым словам. Я знаю, что многие из вас это уже знают, но я не полностью оценил эту концепцию, пока не услышал ее несколько раз. На всякий случай, если кто-то вроде меня наткнется на это сообщение в блоге (весьма вероятно, если вы спросите меня), я повторяю: один фрагмент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам.

Я снова возьму WordStream в качестве примера. Если вы введете в Google поиск по запросу «основы поисковой оптимизации», то найдете руководство по поисковой оптимизации для новичков.

Прокрутите страницу вниз до конца поисковой выдачи, и вы снова встретитесь с нашим старым другом: разделом похожих запросов. Там вы увидите «основы поисковой оптимизации» в качестве предлагаемого запроса. Выполните быстрый поиск, прокрутите примерно половину поисковой выдачи и увидите:

Внизу , что поисковая выдача , конечно же, всегда надежный раздел поиска по теме.Среди других запросов вы увидите предложение «поисковая оптимизация для начинающих». Вы ведь знаете, что будет дальше? Бросьте этого Плохого Ларри в окно поиска Google, нажмите на маленькое увеличительное стекло (или, как нормальный человек, на клавишу ввода), и симулируйте удивление тому, что вы найдете внизу поисковой выдачи:

Прежде чем вы отправите гневный комментарий, позвольте мне признать, что разные люди видят разные результаты поиска по одним и тем же поисковым запросам. Это верное наблюдение, но моя основная точка зрения остается в силе: Таргетинг на несколько связанных ключевых слов с одним фрагментом контента позволяет охватить более широкую (но все же актуальную) аудиторию.

С помощью предлагаемых Google запросов и бесплатного инструмента подсказки ключевых слов WordStream вы можете найти все вспомогательные ключевые слова, которые вам понадобятся в 2020 году.

9. Не забываем про голосовой поиск

Продолжающаяся шумиха вокруг голосового поиска немного преувеличена? Возможно. Я, со своей стороны, не согласен с идеей, что оптимизация голосового поиска должна быть вашим самым большим приоритетом SEO в 2020 году. На мой взгляд, такие вещи, как сопоставление целевого ключевого слова и получение избранного фрагмента, по-прежнему являются гораздо более актуальными.

При этом не стоит полностью игнорировать голосовой поиск. Оценки, конечно, варьируются в зависимости от того, кого вы спрашиваете, но стоит отметить, что примерно две трети людей в возрасте от 25 до 49 лет разговаривают на своих голосовых устройствах хотя бы раз в день. То, что голосовой поиск становится все более распространенным, я думаю, является достаточной причиной для включения некоторых базовых тактик в вашу стратегию SEO-копирайтинга.

Пример. Попробуйте оптимизировать часть своего содержания для ключевых слов, основанных на вопросах.По данным Google, 41% людей, использующих голосовые динамики, говорят, что они разговаривают со своими устройствами, как если бы они были людьми. Естественно, это означает, что многие их запросы представляют собой вопросы, а не ключевые слова. В конце концов, вопрос гораздо более разговорчив, чем набор ключевых слов.

В последний раз я возьму WordStream в качестве примера. Когда я активировал Siri и спросил: «Что такое PPC-маркетинг?» — я бы сказал, более разговорный, чем просто «PPC-маркетинг», — главным результатом была эта статья об основах PPC.Как вы можете видеть на моем скриншоте, вопрос «Что такое PPC?» находится в начале названия статьи. Поскольку этот фрагмент контента нацелен на запрос, основанный на вопросах, он хорошо оптимизирован для эпохи голосового поиска. Попробуйте эту тактику, когда вы создаете новый контент и пишете новую копию!

10 лучших советов по SEO-копирайтингу (плюс лучшие инструменты)

Что такое SEO-копирайтинг? SEO-копирайтинг — это процесс создания хорошо оптимизированного контента, который привлекает пользователей и позволяет поисковым системам лучше представлять ваш контент в результатах поиска.

В этом руководстве мы рассмотрим основы SEO-копирайтинга, а также советы и приемы, которые помогут сделать ваш текст первоклассным.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO копирайтинг — это контент, который хорошо написан как для пользователей, так и для поисковых систем. Три простых причины, почему вам нужен SEO-копирайтинг для вашего бизнеса:

  • Чтобы привлечь больше квалифицированного трафика при минимальных затратах
  • Чтобы создать доверие, предоставляя контент, который ищет ваша аудитория
  • Чтобы убедить читателей принять меры (загрузите приложение, подписаться на ваш подкаст, совершить покупку и т. д.) и / или превратить их в клиентов

10 шагов к успеху SEO-копирайтинга

Что ж, давайте перейдем к делу. Вам нужны ключи к успеху SEO-копирайтинга; мы передадим их вам.

Хорошо продуманный контент начинается с самого начала. Мы опишем X шагов, которые помогут вам создать оптимизированный контент, понятный как поисковым системам, так и пользователям.

Мгновенно обнаруживайте намерения вашей аудитории

с помощью анализа намерений ключевых слов Semrush

1.Найдите правильные ключевые слова

SEO-копирайтер должен определить ключевые слова для той части контента, которую они пишут. Некоторые из этих факторов будут важны при планировании стратегии для части контента:

  • Тип текста (сообщение в блоге, целевая страница, eBlast)
  • Цель текста (информативный, подписка, транзакция и т. Д.)
  • Аудитория
  • Стиль и / или тон голоса
  • Правильные ключевые слова для таргетинга

Давайте поговорим, возможно, об одном из наиболее важных факторов в этом списке: ключевых словах.Ключевые слова — это термины, которые люди ищут в Интернете, чтобы найти информацию.

Успешный таргетинг на правильные ключевые слова с учетом поискового намерения поможет вам достичь этого.

Вы не должны угадывать правильные ключевые слова — воспользуйтесь онлайн-программным обеспечением, которое поможет в исследовании ключевых слов.

Инструмент Keyword Magic от Semrush может помочь. Введите основной поисковый запрос (ключевое слово «seed»), и инструмент покажет вам семантически связанные ключевые слова. Поиграйте с фильтрами и сгруппируйте ключевые слова по объему поиска, сложности ключевых слов или другим показателям.

Существует множество факторов, влияющих на выбор ключевых слов для таргетинга. Некоторым компаниям или писателям может потребоваться сосредоточиться на крупных, конкурентоспособных ключевых словах. Однако большинству писателей и компаний следует искать ключевые слова среднего и большого объема с низкой сложностью для таргетинга, то есть относительно легкими для таргетинга, но с солидными объемами поиска.

СОВЕТ ОТ ПРОФЕССИОНАЛА. Недавно мы обновили оценки сложности ключевых слов, чтобы они стали еще точнее, чем когда-либо прежде. Прочтите наше обновление сложности ключевых слов для получения дополнительной информации!

2.Найдите вопросы, которые задают люди

Поисковые системы теперь, по сути, являются системами ответов. Такие ресурсы, как «Люди также спрашивают в Google», «ТакжеAsked.com» и форумы, такие как Quora или Reddit, могут стать отличной отправной точкой для выявления вопросов, возникающих по вашей теме.

Вы также можете использовать инструмент тематического исследования Semrush, который предоставляет заголовки, связанные вопросы и многое другое на основе введенных вами ключевых слов.

Получите заголовки и связанные вопросы

с помощью инструмента исследования тем

После того, как вы определили, какие вопросы появляются наиболее часто, вы можете разработать точный ответ на то, что пишут другие конкуренты SERP.Посмотрите, что они делают, внесите улучшения и обязательно подробно ответьте на вопрос.

Вам нужно добавлять каждый вопрос? Нет! Только те, которые имеют отношение к вашему бизнесу.

Например, если у вас есть автосалон, который продает только автомобили и не обслуживает их, вы, скорее всего, не станете создавать специальный контент для ответов на вопросы по обслуживанию, поскольку это услуга, которую ваша компания не предоставляет.

3. Определите и сопоставьте намерение поиска

Каждая веб-страница и размещаемый на ней контент должны быть ориентированы на намерения пользователя.Ваш контент будет варьироваться в зависимости от разных этапов пути к покупке. Имея это в виду, ваши ключевые слова также должны различаться в зависимости от различных целей.

Определив причину, по которой пользователь вводит ваше целевое ключевое слово в поисковых системах, вы обнаружите «намерение ключевого слова». Это мощная функция, которая позволит вам обнаруживать наиболее эффективные типы ключевых слов на основе фильтров намерения в Keyword Magic Tool.

Одно из наших уникальных преимуществ в Semrush заключается в том, что мы автоматизировали для вас задачу анализа намерений, что позволяет фильтровать ключевые слова, отслеживать намерения и просматривать информацию о конкурентах на основе этих ключевых позиций.Давайте сначала разберемся с основными типами намерений и их реализацией.

Существует четыре типа поиска по намерениям:

  • Информационное намерение : пользователи хотят найти дополнительную информацию по определенной теме, продукту или отрасли. Пример: «лучшие кофемашины»
  • Навигационное намерение : пользователи намереваются посетить определенный сайт или страницу. Пример: «Типы кофемашин Nespresso»
  • Коммерческое намерение : Пользователи рассматривают покупку и хотят изучить свои возможности.Пример: «Сравнение кофеварок»
  • Транзакционное намерение : пользователи стремятся приобрести продукт / услугу. Пример: «Купите новую кофемашину Nespresso»

Посмотрев на Обзор домена для ebay.com, мы можем увидеть обзор их намерений ключевых слов, а также предполагаемый поисковый трафик для этих четырех типов намерений:

Даже Если у вас есть представление о типе и ключевых словах, связанных с намерением вашего искателя, какие ключевые слова являются наиболее эффективными для вашей кампании? Вот здесь и вступает в игру наша метрика анализа намерений.

Представим, что ваш бизнес продает растения томатов и аксессуары для растений томатов. Вы хотите, чтобы клиенты посещали ваш сайт с коммерческим намерением сравнить и, возможно, совершить покупку.

Выполнив поиск с широким соответствием по ключевому слову «томатный завод» в Keyword Magic Tool, вы получите кладезь информации, чтобы определить цель поиска, а также его сложность. Используя фильтр коммерческих намерений, вы можете ясно увидеть, что три ключевых слова, по которым пользователи ищут, являются тремя основными ключевыми словами.

Вооружившись этой информацией, ваша копия должна быть нацелена на эти ключевые слова, чтобы максимально соответствовать коммерческим поисковым намерениям пользователя.

4. Проверьте статьи конкурентов на предмет ваших целевых ключевых слов

Введите свое основное ключевое слово в строку поиска Google (или с помощью инструмента обзора ключевых слов Semrush или шаблона содержимого SEO) и просмотрите 10 первых результатов поиска, чтобы определить, что у этих страниц общего . Это то, что должен делать хороший писатель, чтобы собирать идеи оптимизации и копирайтинга у ваших основных конкурентов.

Semrush позволяет легко и быстро получить рекомендации SEO для вашего будущего контента с помощью шаблона контента SEO. Вы увидите, как ваши 10 лучших конкурентов используют ваши целевые ключевые слова в статье, какие семантически связанные слова они, вероятно, будут включать, сайты, которые на них ссылаются, их оценку удобочитаемости и длину текста.

Вы можете экспортировать все эти данные, чтобы помочь вам подготовить структуру контента, чтобы убедиться, что вы попали в целевые ключевые слова, и отслеживать, какие домены могут иметь отношение к началу планирования охвата обратными ссылками.

5. Сбор исходных данных

Эффективная тактика привлечения читателей — обмен уникальными и оригинальными данными. Это может помочь вам создать обратные ссылки на вашу страницу, что положительно повлияет на ваш рейтинг.

Внешний писатель определенно не будет иметь полного представления о вашей компании (хотя он может задать правильные вопросы перед началом работы). Внутреннему писателю также может не хватить информации. Итак, сбор данных имеет важное значение. Но что, если у вас недостаточно данных для обмена?

  • Вы можете настраивать опросы и спрашивать клиентов об их предпочтениях, образе жизни и т. Д.А потом поделитесь результатами своего опроса. Скорее всего, блоггеры и новостные сайты, пишущие о вашей отрасли, могут сослаться на результаты вашего опроса или просто поделиться ими в социальных сетях.
  • Просмотрите данные о продажах, чтобы выявить закономерности. На это особенно интересно смотреть во время кризиса, когда многие отрасли испытывают серьезный стресс (отрицательный или положительный). Отраслевые авторы оценят некоторые внутренние данные, на которые они могут взглянуть.
  • Вы также можете использовать контент, созданный клиентами. Попросите клиентов поделиться историями успеха и статистикой того, как ваш продукт или услуга помогли им увеличить продажи.Примеры: «Сэкономьте до 80% больше времени на исследовании ключевых слов».

Точные данные, оригинальные визуальные эффекты и запоминающиеся предложения побуждают читателей делиться вашим сообщением со своими подписчиками в Twitter, Facebook, LinkedIn и т. Д. Проведите мозговой штурм и найдите источники данных, которые есть у вашей компании, и начните собирать данные для содержания.

Первое, что видят читатели при просмотре страниц результатов поисковой системы Google, — это заголовок страницы (он может соответствовать заголовку вашей копии, но не обязательно).

Вы хотите, чтобы заголовок привлекал внимание и предлагал читателям необходимую им информацию — это может повысить ваш органический рейтинг кликов (CTR) и увеличить количество просмотров страниц.

Заголовок должен помочь людям и поисковым системам определить, о чем ваш контент и какую информацию они найдут на вашей странице.

Важно то, как вы описываете свой контент пользователям и поисковым системам. Вот рекомендации для мета-заголовков, мета-описаний и вашего h2.

Мета-заголовок:

Рекомендации для ваших мета-заголовков:

  • Он уникален и включает ваше целевое ключевое слово .
  • Это длиной 55-60 символов . Google обрезает теги заголовков, длина которых превышает 55-60 символов, и их ширина составляет 600 пикселей (но иногда это может варьироваться в зависимости от используемого устройства).
  • Посылает сообщение о том, что точно соответствует содержанию и цели поиска . Если после нажатия на заголовок контент не соответствует ожиданиям пользователей, они просто отскочат от страницы. Это укажет Google на то, что вы не предоставляете релевантный контент своим пользователям, что, в свою очередь, может повлиять на ваш рейтинг.
  • Включает призыв к действию . CTA — важное дополнение к вашему заголовку или метаописанию. CTA должны мотивировать пользователей переходить на сайт.
Метаописание:

Рекомендации для ваших метаописаний:

  • Содержит целевых ключевых слов
  • Призывы к действию и / или нацелены на эмоции
  • Он состоит из 140-160 символов ( 1-2 предложения) . Если он слишком длинный, он не поместится, Google его обрежет, и люди не поймут, что может предоставить ваш сайт.
  • Он должен быть уникальным и описывать веб-страницу .Сделайте это значимым — предложите вескую причину для посещения конкретной страницы. Google рекомендует размещать на странице определенную информацию, такую ​​как цена, производитель и т.д. В пределах этой ширины читатели могут видеть полное название. В противном случае Google усекает его
  • Может включать числа, например, «10 быстрых способов создать идеальный заголовок». Статьи с заголовками списков получают до 2 раз больше трафика и до 2 раз больше, чем статьи других типов.
  • Может включать в себя заключенные в скобки пояснения, такие как [интервью], [видео], [2021].Статьи с пояснениями в квадратных скобках работают на 38% лучше, чем статьи без пояснений, что говорит о том, что читателям нравится иметь полное представление о том, что они получат, когда они щелкнут. , »И т. Д. Это может помочь читателям понять, что они получат от страницы.
  • Мотивирует пользователей перейти на веб-сайт — эмоциональные триггеры могут помочь привлечь внимание пользователей и вызвать интерес.

7. Создавайте организованные, простые для чтения Content

Гэри Иллис из Google на Pubcon Austin 2020 сказал, что поток и удобочитаемость важны для ранжирования в поисковых системах.Итак, убедитесь, что ваш текст читаем. Если словарный запас текста чрезмерен или уровень чтения слишком высок, вы потеряете своего посетителя.

Нет времени писать?

Получайте SEO-контент точно в срок.

Половина населения США читает ниже 8-го класса. Это не потому, что они неспособны читать более сложный текст; они просто предпочитают не делать этого (особенно в Интернете). Это означает, что ваша копия не получит общего доступа, не понравится или приведет к конверсиям, если это слишком сложно для некоторых аудиторий.

Вы должны знать свою аудиторию. Профессионалы не согласятся с уровнем чтения в 7-8 классе, если они ищут услуги. Вы должны заслужить их доверие тем, что говорите профессионально, поэтому для более образованной и опытной аудитории подойдет уровень чтения до 12-го класса.

Вот ключи к тому, что делает копию читаемой:

Хорошая структура направляет как пользователей, так и поисковые системы через ваш контент как можно более плавно. Каждая новая точка должна быть отражена в заголовках h3, h4 и h5.Согласно нашему исследованию, 36% статей с тегами h3 и h4 имеют лучшую производительность по трафику, репостам и обратным ссылкам.

  • Беглые заголовки, которые информируют, не читая

Читатели часто бегло просматривают, прежде чем читать. Согласно исследованию Nielsen Norman Group, только 16% людей прочитают ваш текст слово в слово.

Убедитесь, что заголовки информируют читателя о том, что он получит, прочитав отдельные абзацы или страницу в целом.

Когда вы думаете о целях поиска и о том, какие ответы нужны людям, вы можете дать эти ответы в своих заголовках и уточнить в следующих абзацах.

  • Ясные и информативные абзацы

Как и заголовки, читатели любят пролистывать абзацы, чтобы быстро найти нужную информацию. Огромные стены текста сложно сканировать.

Исследование Eye-Tracking, проведенное Nielsen Norman Group, показало, что пользователи читают по F-образному шаблону:

Изображение предоставлено: Исследование Nielsen Norman Group Eye-Tracking

Убедитесь, что абзацы в тексте короткие и начинаются с ключевое сообщение. Ясность и лаконичность — это ключи к отличной читаемости и удобству для пользователя — чем больше пустого пространства, тем лучше для пользователя.

  • Маркированные и нумерованные списки

Длинные абзацы можно разбить на маркеры или нумерованные списки и рисунки, которые информируют пользователя.

Эти методы помогут вам провести вашего читателя по тексту, не заставляя его слишком усердно искать нужную информацию — они также легко просматриваются, что является бонусом.

С более короткими предложениями вы снова упрощаете работу читателя, а ваше сообщение — более удобоваримым.

  • Подтемы включены в копию

Помните о нескольких моментах из вашего предыдущего исследования: целевые ключевые слова, структура страниц с самым высоким рейтингом, запросы пользователей и вопросы.

Их можно разделить на абзацы или связать вместе, но их следует включать в статью и размещать в логическом порядке.

Убедитесь, что вы ограничили использование слов, которые трудно читать. В то же время вы можете обучить своих читателей терминам вашей отрасли или бренда, но вы должны объяснить, что они означают, и сделать объяснение как можно более простым.

Если вы хотите проверить оценку удобочитаемости, вам может помочь расширение Semrush SEO Writing Assistant. Он автоматически анализирует ваши целевые ключевые слова и предлагает оптимальный уровень читаемости для вашей копии на основе ваших главных конкурентов.

Текст любезно предоставлен обзором фильма Роджера Эберта «Властелин колец: Братство кольца».

С помощью этого инструмента вы также:

  • Узнайте, какие предложения слишком длинные.
  • Узнайте, какие части копии могут не быть оригинальными.
  • Убедитесь, что ваш текст идеально структурирован для целевого ключевого слова и написан в удобном для SEO стиле.
  • Убедитесь, что ваш контент соответствует общему голосу бренда — повседневному, нейтральному или формальному.

Получите рекомендации по написанию

с помощью помощника по написанию SEO

8.Включите визуальные эффекты

Картинка стоит тысячи слов. Используйте визуальные элементы на всей странице — видео, изображения, диаграммы, инфографику и т. Д. В 2019 году 74% маркетологов использовали визуальные элементы более чем в 70% своего контента — потому что это работает.

Видео и информативные изображения, диаграммы и инфографика могут увеличить время пребывания читателей на странице и побудить их поделиться визуальным контентом в учетных записях социальных сетей. Эта стратегия потенциально может увеличить охват вашего контента, а средства массовой информации, при соответствующей оптимизации, могут быть использованы в поисковой выдаче Google.

И не забывайте добавлять теги alt к изображениям (описания изображений, которые вы используете в своей копии). Поскольку поиск изображений в Google набирает обороты, вам следует воспользоваться этой тенденцией, добавив короткие, но четкие описания для ваших изображений. Дополнительную информацию можно найти в нашем Руководстве по поисковой оптимизации изображений и альтернативным тегам.

9. Включите CTA (призывы к действию)

SEO-копирайтинг имеет четкую цель — продвигать пользователей дальше по пути к покупке. Вот здесь и пригодятся призывы к действию.

Помните, как мы упоминали «цель поиска?» Если пользователи попадают на копию, созданную для информационных целей, включите CTA, который направит их на другую страницу, которая нацелена на ключевые слова с целью навигации и т. Д.

С точки зрения копирайтинга это улучшит коэффициент конверсии вашей копии и рентабельность инвестиций вашего контента. С точки зрения SEO, это может улучшить просмотры ваших страниц, снизить показатель отказов и отправить положительные сигналы взаимодействия в Google.

Профессиональный совет: включите несколько призывов к действию по всему тексту, поскольку читатели могут не прочитать всю страницу.Добавьте один призыв к действию после нескольких начальных абзацев, еще один где-то посередине страницы и еще один в самом конце.

10. Хорошая структура внутренних и внешних ссылок

Когда вы включаете ссылку из своей копии на внутреннюю или внешнюю страницу, вы просто следуете философии Google, согласно которой «всегда есть больше информации».

Но зачем вам сгонять людей со своей страницы внутренними и внешними ссылками?

  • Установив ссылку на внешний контент, вы можете укрепить доверие к своей копии.Каждый раз, когда вы включаете некоторую статистику или хотите подтвердить свое заявление, ссылка на авторитетный источник может подтвердить вашу точку зрения.
  • Ссылаясь на внутренний контент, вы можете направлять пользователей через их путь к покупке и направлять их на страницы, которые совершают конверсию. Вы также можете ссылаться на другой контент, который расширяет вашу идею. Это покажет, что вы являетесь ценным источником качественного контента, в результате чего читатель будет проводить больше времени на вашем сайте.

Подробнее о важности внутренних ссылок и о том, как это правильно делать.И еще немного о внешних ссылках.

Профессиональный совет: убедитесь, что внешняя ссылка открывается в новом окне, чтобы не отвлекаться от вашей копии.

Нужна помощь в создании контента? Если вы предпочитаете заказывать контент, оптимизированный для SEO, Semrush предлагает Content Marketplace. Content Marketplace — это место, где вы можете заказать свой контент, написанный опытным копирайтером.

Однако, если вы сами заинтересованы в SEO-копирайтинге, вот несколько инструментов, на которые мы бы порекомендовали взглянуть, чтобы помочь со всем вышеперечисленным (и многим другим!):

Лучшие инструменты Semrush для SEO-копирайтинга:

  • Keyword Magic Tool используется для сужения области поиска ключевых слов и поиска лучших ключевых слов для таргетинга с вашей копией.
  • Тематическое исследование используется для обнаружения новых идей содержания и выявления того, что люди ищут по вашей теме (подтемы и вопросы).
  • Органическое исследование используется для поиска наиболее эффективных конкурентов по вашей теме, у которых можно учиться.
  • SEO Writing Assistant поможет вам оптимизировать контент на основе ваших 10 лучших конкурентов в рейтинге Google. Загрузите его надстройку, чтобы проверить SEO-дружелюбие и оригинальность вашего контента, а также настроить читаемость текста и согласованность тона вашего голоса во время написания.
  • On-Page SEO Checker может помочь вам настроить мониторинг после публикации вашей копии, чтобы получить рекомендации SEO для улучшения вашего рейтинга.
  • Шаблон SEO-контента для получения SEO-рекомендаций для вашего будущего контента на основе топ-10 конкурентов.

Другие полезные инструменты для написания и редактирования для писателей:

  • Google Search Console и Google Analytics для анализа эффективности ваших страниц. Посмотрите, что уже работает, над чем вам, возможно, нужно поработать, и что можно улучшить в зависимости от поведения пользователей на ваших страницах.
  • Google Trends, чтобы узнать, какие темы имеют тенденцию, и для исследования ключевых слов (он показывает объем поискового запроса и связанные ключевые слова, на которые следует обратить внимание).
  • Grammarly поможет вам найти все ошибки в грамматике вашего текста и улучшить ясность и вовлеченность вашего контента.
  • Hemingway App поможет вам улучшить вашу читаемость, поскольку оно проверяет вашу копию на наличие слишком сложных предложений.
  • ТакжеAsked.com покажет вам вопросы, возникающие по выбранной вами теме.
  • Typeform / Google Forms можно использовать для создания и проведения опросов для сбора данных.
  • Short URL / Bitly можно использовать для сокращения URL вашей страницы, отслеживания переходов по ссылкам и эффективности обмена в социальных сетях.
  • Canva поможет вам создавать собственные изображения, публикации в социальных сетях, анимацию и инфографику для вашего веб-сайта, статей и аккаунтов в социальных сетях.
  • Unsplash / Flickr / Pixabay поможет вам найти высококачественные изображения без лицензионных отчислений.
  • Документы Google и Таблицы Google для улучшения совместной работы команды над копией и помощи в отслеживании содержимого календаря.

Теперь, когда в вашем распоряжении есть советы и инструменты, пора начинать. Удачи в создании вашего SEO-оптимизированного контента.

Мгновенно узнавайте цель поиска вашей аудитории

с помощью анализа намерений ключевых слов Semrush

Что такое SEO-копирайтинг? — Блог Copify

Приходилось ли вам сидеть на многих собраниях, слушая, как глава отдела маркетинга рассказывает об оптимизации для поисковых систем? Возможно, вас не интересуют ключевые слова с длинным и коротким хвостом? Или вы просто не знаете свой PPC из своей поисковой выдачи?

На самом деле, что такое SEO-копирайтинг?

Что ж, не бойтесь больше: мы предлагаем окончательное введение в SEO-копирайтинг.

В двух словах: определение SEO-копирайтинга

SEO — это способ помочь веб-сайту занять как можно более высокое место на странице результатов поисковой системы (также известной как SERP), будь то Google, Bing, Yahoo или любой другой. На это влияет ряд факторов веб-дизайна и разработки. Тем не менее, SEO-копирайтинг включает в себя создание ключевых слов и фраз, которые ваша целевая аудитория будет использовать, чтобы найти вас в содержании вашего веб-сайта.

Копирайтинг

SEO вписывается в более широкую область поисковой оптимизации, которая использует ряд тактик, включая построение ссылок, мобильную оптимизацию, скорость загрузки и методы контентной стратегии, чтобы гарантировать, что ваш сайт удобен для устройств и пользователей, продвигает уникальный и информативный контент и предоставляет важные детали.

Взгляните на это замечательное объясняющее видео по SEO от Start Copywriting:

(любезно предоставлено YouTube / Start Copywriting)

Почему так важно SEO?

Неважно, являетесь ли вы сайтом электронной коммерции или онлайн-журналом, SEO — довольно важная часть цифрового маркетинга, которую вы должны проводить.

Вот почему: «большинство людей, использующих поисковые системы, просматривают только первую или две страницы результатов поиска, поэтому для того, чтобы страница получила высокий трафик от поисковой системы, она должна быть указана на этих первых двух страницах.Если ваша компания продает товары или услуги через Интернет, вы хотите, чтобы ваш веб-сайт находился в списке перед веб-сайтами конкурентов ». (Весы)

Одним из преимуществ SEO является то, что оно само по себе бесплатное. К сожалению, это также отнимает много времени. Вам понадобится либо член вашей команды, который позаботится о вашем SEO, который включает оптимизацию вашего веб-сайта и контента блога, либо вам нужно будет нанять внештатного маркетолога по контенту или передать контент-маркетинг на аутсорсинг агентству. Это означает, что в конечном итоге вам придется неминуемо заплатить.

Он также не срабатывает в ночное время и может занять месяцы, прежде чем он станет эффективным. По словам Джоша Стеймле, «многие фирмы, занимающиеся поисковой оптимизацией, скажут вам, что для того, чтобы увидеть результаты, требуется от 4 до 6 месяцев. В целом это верно, но имейте в виду, что это происходит тогда, когда вы начинаете видеть результаты, а результаты SEO со временем растут. Какие бы результаты вы ни получали в 6 месяцев, они должны быть значительно меньше, чем в 12 месяцев. В какой-то момент вы можете увидеть, что ваши результаты сужаются, и тогда это может быть вопрос сохранения результатов, а не их роста.”

Где я должен включать SEO?

Есть несколько мест, где вы должны стремиться использовать SEO. Вот некоторые:

  • Заголовок заголовка / заголовок страницы
  • Подпозиции
  • URL-адрес для этой конкретной страницы
  • Мета-описание
  • Альтернативный текст на изображениях
  • Тело ваших целевых страниц, описания продуктов и сообщения в блогах

Если вы публикуете контент через такую ​​платформу, как WordPress, вы обнаружите, что существует множество инструментов, которые помогут вам оптимизировать ваш контент.Yoast — один из таких плагинов, который работает как светофор от красного к зеленому, сообщая вам, когда вы включили ключевое слово focus в достаточном количестве мест.

Данард Винсенте (Flickr)

Однако мы не рекомендуем переходить на OTT. Пока вы вводите ключевое слово в свой контент хотя бы один раз и в метаописания / URL / заголовок, вы должны быть защищены.

Что делает SEO копирайтинг хорошим?

Вы не должны отличать хороший копирайтинг от хорошего SEO-копирайтинга.Это потому, что и то, и другое должно быть безошибочным, ориентированным на выгоды и привлекательным для аудитории. Единственное отличие состоит в том, что SEO-контент оптимизирован с использованием ключевых слов, но это должно читаться естественно, а не нафаршировано и искусственно.

Согласно The Balance, «текущая поисковая оптимизация сосредоточена на таких методах, как обеспечение того, чтобы каждая веб-страница имела соответствующие теги заголовка, а контент не был« тонким »или некачественным. Качественный контент является оригинальным, авторитетным, фактическим, грамматически правильным и интересным для пользователей.”

Мы также упоминали, что SEO-копирайтинг идет рука об руку с построением качественных ссылок на авторитетных сайтах. WordStream говорит, что когда дело доходит до SEO: «Самая важная концепция, которую необходимо понять, заключается в том, что, как говорит Google, у вас с большей вероятностью будет рейтинг вашего контента по ключевым словам, на которые вы нацеливаетесь, если вы можете заставить внешние веб-сайты ссылаться на них. тебе.»

Следовательно, ваша более широкая контентная стратегия должна предусматривать взаимодействие с другими влиятельными лицами в сети и через социальные сети, будь то сети или гостевые блоги.

Вы также можете использовать стратегию PPC (плата за клик) в дополнение к вашему органическому (неоплачиваемому) SEO, что означает, что вы показываете объявление по определенному ключевому слову в поисковых системах и платите комиссию каждый раз, когда на него нажимают. Это позволяет вам легко ранжироваться на первой странице набора результатов, но это довольно дорого и эффективно только до тех пор, пока там есть реклама. Следовательно, у него нет такой же долговечности, как у обычного SEO, который встроен в ваше присутствие в Интернете.

Примеры плохого SEO

The Balance отмечает, что «поисковая оптимизация сильно изменилась за эти годы.На заре SEO веб-дизайнеры «вставляли» ключевые слова в метатеги ключевых слов веб-страницы, чтобы улучшить рейтинг в поисковых системах ».

Джерри Бункерс (Flickr)

К счастью, умные копирайтеры и владельцы бизнеса знают, как опережать кривые Google, и осознают, что наполнение ключевыми словами просто не принесет успеха. Фактически, вы с большей вероятностью будете оштрафованы за более низкий рейтинг или вообще попадете в черный список.

Более того, «плохо отредактированные статьи с орфографическими и грамматическими ошибками будут понижены поисковыми системами.«И вам следует избегать простой покупки ссылок для поддержки вашего SEO — они обычно предлагаются за плату, но могут поступать с некачественных сайтов, содержащих спам, что только обесценивает ваш рейтинг. Узнайте, каких еще «грехов» SEO следует избегать с помощью Smart Blogger.

Как мне узнать, какие ключевые слова использовать?

В широком смысле ваши ключевые слова будут связаны с вашими УТП, отраслью, услугой / продуктом и местоположением. Вам нужно будет провести исследование, чтобы узнать, что ищут ваши клиенты.Однако существует ряд отличных инструментов для работы с ключевыми словами для SEO. Для начала вот некоторые из лучших бесплатных:

Ключевые слова с коротким или длинным хвостом?

SEO Pressor определяет короткие ключевые слова как состоящие из трех слов и ниже (например, «создание контента»). Напротив, длинные ключевые слова содержат более трех слов (например, «агентство по созданию контента для SEO»). Различия? «Чем длиннее ключевые слова, тем меньше объем поиска. Однако все другие показатели, такие как коэффициенты конверсии, говорят в пользу длинных ключевых слов.”

Трафик и коэффициент конверсии в зависимости от длины ключевого слова: SEO Pressor

Это связано с тем, что ключевые слова с длинным хвостом более конкретны, поэтому у вас больше шансов добиться успеха в виде поиска клиента, который ищет именно то, что вы хотите продать. Они особенно полезны, когда вы сужаете тематику своего веб-сайта.

Хотя ключевое слово с коротким хвостом отлично подходит для привлечения большого количества трафика, оно также может характеризоваться более высоким показателем отказов, более низким коэффициентом конверсии и уменьшать вероятность того, что вы займете место на первой странице, поскольку вы столкнетесь с более жесткой конкуренцией. .Однако эти «заголовочные термины» подходят для страниц категорий. С другой стороны, длинные ключевые слова лучше использовать для страниц отдельных продуктов, чтобы лучше описать то, что вы предлагаете / продаете.

Ключевые слова с длинным хвостом все чаще рекомендуются для использования такими компаниями, как Yoast и WordStream, поскольку они более целенаправленны и с большей вероятностью будут успешными при использовании голосового поиска — популярного метода в эпоху устройств голосового помощника.

Как вы можете отслеживать свой SEO-копирайтинг?

Вы можете отслеживать успех своих усилий по поисковой оптимизации с помощью обычных маршрутов контент-аналитики.Отличной отправной точкой является Google Analytics, которая предоставляет исчерпывающие данные, включая наиболее часто используемые поисковые запросы. Многоканальный отчет также поможет вам сравнить органическое SEO и PPC, чтобы убедиться, что они работают вместе.

Узнайте, как написать копию для SEO

Думаете о том, чтобы написать свой собственный контент для SEO? Есть несколько отличных инструментов, которые могут вам помочь. У Medium есть легкое для понимания руководство по SEO для начинающих, или есть более подробное руководство на Hobo. Вы даже можете получить удобный контрольный список из 4 этапов SEO от Entrepreneur, который поможет вам оптимизировать свой сайт.

Если вы хотите отправить своих сотрудников на интенсивный курс или выучить SEO у профессионала, рассмотрите возможность записи на онлайн-курс, например, от Success Works.

Получить копию для SEO

Хотите получить SEO-контент для своего веб-сайта или блога простым и экономичным способом? Просто создайте бриф с Copify и получите доступ к тысячам копирайтеров.

Изображение предоставлено: Perzon SEO, «Предприниматель, работающий над своим Macbook 2»

Что это такое и как это делать правильно

Термин «SEO-копирайтинг» ходил в Интернете довольно давно, но все еще остается загадкой, что такое SEO-копирайтинг на самом деле и как с ним работать.

На первый взгляд может показаться очевидным, что SEO-копирайтинг — это письмо для поисковых систем, но это гораздо больше. Хороший контент для SEO выходит далеко за рамки того, чтобы угодить богам Google или даже включить правильное количество ключевых слов.

Это заблуждение заставляет многих людей думать, что они должны быть SEO-специалистами, чтобы писать контент, привлекающий органический трафик. На самом деле SEO-копирайтинг несложен, если вы знаете, что основная цель — сначала писать для людей, а не , а затем алгоритмы поисковой системы.

Хотите знать, что нужно для написания удобного и оптимизированного для поисковых систем контента?

Вот что вы узнаете из этого руководства:

  • Что такое SEO-копирайтинг?
  • Почему SEO копирайтинг имеет значение
  • Элементы SEO копирайтинга
  • Как писать контент для людей (и поисковых систем)
  • Методы SEO-копирайтинга для привлечения ваших читателей

Давайте нырнем.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO копирайтинг — это форма написания онлайн-контента, которая включает оптимизацию веб-контента для выбранных ключевых слов, чтобы привлечь трафик из поисковых систем.Этот контент содержит ключевые фразы, которые пользователи активно ищут, чтобы найти информацию в Интернете.

Следовательно, искусство SEO-копирайтинга включает в себя написание контента, который лучше всего соответствует тому, что пользователь пытается найти, когда ищет определенное ключевое слово. Написание удобного для пользователя контента, ориентированного на ключевые слова, может помочь веб-сайтам занять более высокое место в результатах поиска и привлечь органический трафик.

Узнайте больше об определении SEO-копирайтинга в этом видео:

Чем SEO-копирайтинг отличается от «традиционного» копирайтинга?

Сейчас SEO-копирайтинг отличается от традиционного копирайтинга тем, что первоначальная цель SEO-копирайтинга — привлечь органический трафик.Традиционный копирайтинг в первую очередь направлен на преобразование трафика в потенциальных клиентов и продажи и не обязательно предполагает поисковую оптимизацию.

SEO-копирайтер проводит исследование ключевых слов и создает контент, который привлечет на сайт больше пользователей.

Обычный копирайтер, с другой стороны, проводит исследование рынка, чтобы определить, какая копия заставит существующий или новый трафик конвертироваться (подписаться, купить и т. Д.).

Что помогает ранжировать контент в результатах поиска?

Ключом к написанию контента, который ранжируется в результатах поиска, является ориентация на пользователя с до алгоритмов поисковой машины.Создавая контент, который лучше всего соответствует тому, что ищет пользователь, вы увеличиваете свои шансы на улучшение своего рейтинга и привлечение трафика.

Однако это лишь верхушка айсберга, когда дело касается SEO-копирайтинга. Давайте обсудим различие между «написанием для людей» и «написанием для Google».

Писать для людей vs Писать для Google

Когда вы выполняете поиск по запросу «что такое SEO-копирайтинг», вы, скорее всего, встретите статьи, в которых это определяется как «написание для Google» или поисковых систем в целом.С другой стороны, вы увидите другие статьи, в которых подчеркивается необходимость «писать для людей».

Написание для Google:

Для написания контента и его оптимизации в соответствии с факторами ранжирования Google. Другими словами, ваша цель здесь — использовать ключевые слова и правильно форматировать контент, чтобы его могли уловить алгоритмы поисковых систем.

Написание для людей:

Для написания контента, который соответствует тому, что ищет ваша целевая аудитория.Здесь цель состоит в том, чтобы представить ценность, ответить на общие вопросы и / или помочь читателям в достижении цели. Если вы сосредоточены исключительно на написании статей для людей, ваш контент может быть оптимизирован или не оптимизирован для поисковых систем.

Почему не оба?

На самом деле SEO-копирайтинг — это своего рода танец между написанием для Google и написанием для людей.

Очевидно, вы хотите писать контент, который хочет читать ваша целевая аудитория, но ваш контент также должен быть оптимизирован, чтобы он с самого начала отображался в поисковых системах.Если ваш контент не ранжируется, он не будет найден; если он неудобен для пользователей, читатели не будут взаимодействовать с ним (подписываясь, покупая ваши продукты и т. д.).

Я потратил несколько лет на тестирование эффектов оптимизации контента для Google по сравнению с написанием для людей, и лучший контент — это контент, который учитывает и то, и другое. Вам нужны рейтинги и трафик настолько же, насколько вы хотите вовлеченности и конверсий.

Сейчас:

Писать для обоих не всегда легко. По моему опыту, промежуточные, как правило, сосредотачиваются на алгоритмах за счет пользователя.Поскольку ваша цель (скорее всего) — зарабатывать деньги на своем контенте, вы должны быть уверены, что он обратится к вашей целевой аудитории и побудит их к действию.

Почему SEO-копирайтинг имеет значение для вашего веб-сайта

SEO-копирайтинг важен для вашего веб-сайта, потому что он включает в себя обе части уравнения: 1) привлечение трафика и 2) преобразование трафика в потенциальных клиентов / клиентов.

Даже самый «оптимизированный» веб-сайт будет изо всех сил пытаться превратить трафик в покупателей, если на нем нет убедительного контента, который отвечает потребностям пользователей, передает ценность предложения и призывает пользователей к действию.

В то же время на вашем веб-сайте может быть потрясающее содержание, но если он не оптимизирован для поисковых систем, он не поможет привлечь органический трафик.

Независимо от того, начинаете ли вы заниматься SEO-копирайтингом или решаете нанять профессионального копирайтера, наличие оптимизированной для поисковых систем копии на вашем веб-сайте абсолютно необходимо, если вы хотите генерировать органический конверсионный трафик.

Еще больше причин, почему SEO копирайтинг важен:

  • Создает фирменный контент, который поможет вам выделиться среди конкурентов
  • Открывает новый канал трафика за счет привлечения пользователей из поисковых систем
  • Сообщает ценность того, что вы предлагаете , и почему посетители должны покупать у вас / работать с вами
  • Утверждает авторитет с помощью ценных, хорошо изученных материалов
  • Создает увлекательный контент, который продвигает в социальных сетях и другие типы взаимодействия
  • Привлекает обратные ссылки с других авторитетных сайтов

Если вы просто пишете контент и размещаете его на своем сайте — или создаете контент, забитый ключевыми словами, чтобы обмануть алгоритм, — тогда вам будет сложно увидеть трафик и конверсии, которых вы заслуживаете.SEO копирайтинг — неотъемлемая часть любой продуманной стратегии SEO.

«Овладение искусством написания SEO-контента может стать разницей между привлечением нескольких посетителей веб-сайта и привлечением преданных клиентов» — Джессика Фостер

Еще нет веб-сайта? Создайте веб-сайт с бесплатным хостингом и собственным бесплатным доменным именем с WordPress .

7 элементов SEO копирайтинга

Итак, мы знаем, что такое SEO-копирайтинг, но как нам это сделать?

Важно отметить следующее: SEO-копирайтинг — это нечто большее, чем наполнение вашего контента ключевыми словами.Да, исследование ключевых слов и их использование задействовано, но то, как вы их используете, намного важнее, чем , сколько вы используете.

Для простоты я выделил 7 элементов SEO-копирайтинга, чтобы вы могли снова и снова проходить этот процесс, чтобы создать свой лучший контент для SEO.

1. Исследование ключевых слов

Если вы хотите, чтобы ваш контент генерировал органический трафик, вам нужно будет определить ключевые слова, по которым выполняется достаточный объем поиска.Если вы напишете контент для ключевого слова, по которому выполняется 0 поисков в месяц, маловероятно, что вы привлечете каких-либо обычных посетителей.

Итак, исследование ключевых слов — это поиск ключевых слов, которые действительно ищут, И которые не слишком конкурентоспособны для вашего сайта в рейтинге. Здесь важен уровень конкуренции, потому что, если по определенному ключевому слову ранжируется много веб-сайтов, вашему новому / небольшому веб-сайту будет сложно их превзойти.

Кроме того, вы захотите определить ключевые слова, которые действительно актуальны для вашей аудитории и того, что предлагает ваш бизнес.То, что вы МОЖЕТЕ получить рейтинг по определенному ключевому слову, не означает, что вам следует это делать.

Вам следует провести исследование ключевых слов для своей контент-стратегии, чтобы найти термины, которые действительно ищет ваша аудитория, и которые имеют достаточно низкую конкуренцию, чтобы ваш веб-сайт мог опередить существующих конкурентов.

Мне нравится использовать инструментов исследования ключевых слов как SEMrush , чтобы найти лучшие ключевые слова с высокой посещаемостью для моего блога.

2.Контент-планирование

После того, как вы определили список ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт ранжировался, самое время спланировать свое содержание. Этот шаг важен, потому что не каждое ключевое слово подходит для веб-страницы или сообщения в блоге.

Посмотрите на свой список ключевых слов и выполните поиск в Google по каждому из них. Обратите внимание на то, как выглядят результаты поиска: это сообщения в блоге? Веб-страница? Отзывы? Домашние страницы? Это даст вам некоторое представление о том, какой тип контента вам следует создавать.

Наиболее информативные ключевые слова (например, «что такое…», «сколько…», «как…» и т. Д.) Подходят в качестве сообщений в блогах, где вы можете предложить более подробное объяснение темы.

Другие ключевые слова (например, «____ услуги», «лучший [поставщик] в [городе]», «наймите [поставщика]» и т. Д.) Лучше всего подходят в качестве веб-страниц, на которых вы можете перечислить предоставляемые вами услуги или продукты.

Имейте это в виду при планировании своего контента. Вы захотите сопоставить свои ключевые слова с типом контента, который пользователи ожидают * увидеть при поиске по этому ключевому слову.

3. Написание контента

А теперь самое интересное (на мой взгляд): написание контента!

Если вы не считаете себя великим писателем, этот шаг может оказаться для вас проблемой. Поскольку SEO-копирайтинг — это вид маркетинга, я настоятельно рекомендую отдать написание контента на аутсорсинг, если это не ваша сильная сторона. Это будет более эффективно, и вы сможете уделять свободное время другим сферам своего бизнеса.

Если вы — хороший писатель, то этот шаг — просто вопрос написания контента, который будет полезен для пользователя И подходит ключевому слову focus, которое вы выбрали для статьи.

Например:

Если ваше ключевое слово — «что такое цифровой маркетинг», то должно быть очевидно, что ваше сообщение в блоге определяет, что такое цифровой маркетинг. Вы также можете перечислить основные элементы цифрового маркетинга и представить некоторые стратегии, с которых читатели могут начать работу.

Если вы не знаете, о чем писать, посмотрите десять страниц, которые в настоящее время ранжируются по выбранному вами ключевому слову. Какие темы они охватили? Им что-нибудь не хватает? Можете ли вы найти способы сделать свой контент еще лучше?

Например, в этой статье основное внимание уделяется «SEO-копирайтингу», что является относительно конкурентоспособным ключевым словом.Но, посмотрев на страницы с самым высоким рейтингом, я решил добавить больше ценности, охватив «элементы SEO-копирайтинга» и некоторые дополнительные методы SEO-копирайтинга. Я также сделал видео на всякий случай.

Ваша цель:

Чтобы поговорить с тем, что, по вашему мнению, искал пользователь, когда искал ваше целевое ключевое слово. Убедитесь, что ваш контент хорошо проработан, точен и интересен. Даже лучше, если вы можете написать контент, который представляет большую ценность, чем страницы с самым высоким рейтингом!

4.Оптимизация

Если вы еще не заметили, общий процесс SEO-копирайтинга включает сначала написание для пользователей, а ЗАТЕМ оптимизацию для поисковых систем. Если вы не пишете контент, который представляет ценность для ваших читателей, тогда в чем смысл? Вы всегда можете оптимизировать свой контент, но вы не можете привнести «ценность» в существующий пост.

Обратите внимание, что со временем будет проще писать и оптимизировать одновременно. Вы лучше поймете, как использовать ключевые слова, как структурировать контент по мере написания и т. Д.Но для начала ничего страшного, если это двухэтапный процесс.

Использование ключевого слова

Используйте целевое ключевое слово в заголовке (теге заголовка) вашего сообщения или страницы. Также рекомендуется использовать его в URL-адресе и во введении. Вы также захотите использовать его * естественно * в основной части вашего контента.

Заголовки

Заголовки h2, h3 и h4 — это все области, в которые вы можете включить целевое ключевое слово или связанные (похожие) ключевые слова.Вы не (и не должны) использовать целевое ключевое слово в каждом заголовке — это переборщить и будет выглядеть как спам. Посмотрите на заголовки этого сообщения в блоге как на хороший пример.

Мета-данные

Вы также можете использовать целевое ключевое слово или связанные ключевые слова в метаописании вашего сообщения / страницы. Имейте в виду, что это текст, который пользователи видят под заголовком в результатах поиска, поэтому он должен точно объяснять, о чем идет речь, и побуждать пользователей переходить на ваш веб-сайт.

Кроме того, вы можете использовать ключевые слова в замещающем тексте ваших пользовательских изображений, если они имеют отношение к тому, о чем изображение. Этот текст улавливается электронными книгами, а также сообщает поисковым системам, что входит в изображение. Это не место, где можно просто набить замещающий текст ключевыми словами.

Внутренние / внешние ссылки

Наконец, вы захотите разместить ссылки на другие страницы своего веб-сайта, чтобы пользователи оставались на вашем сайте как можно дольше. В этом посте вы увидите, что я ссылаюсь на другие ресурсы (например, на свое руководство по поиску ключевых слов и служебные страницы), чтобы читатели могли найти дополнительную информацию.Это отличный способ направить пользователей к другому контенту на вашем сайте.

Вы также можете ссылаться на внешние веб-сайты, если их содержание придает ценность вашему сообщению. Исследования, подробные руководства, обзоры и интервью — отличные источники, на которые можно ссылаться. Я бы просто не рекомендовал давать ссылку на прямого конкурента или на страницу, которая также нацелена на выбранное вами ключевое слово.

5. Доступность

Доступность — это один из компонентов внутреннего SEO, но о нем стоит упомянуть.Если ваш веб-сайт недоступен (загружается медленно, по нему сложно перемещаться, не оптимизирован для мобильных устройств и т. Д.), Никакое количество отличного контента не поможет вашему сайту подняться в рейтинге. Вам нужен каждый кусочек пазла.

Убедитесь, что ваш веб-сайт быстро загружается, имеет простую навигацию и доступен с мобильных устройств, чтобы вы могли 1) занимать высокое место в результатах поиска и 2) удерживать пользователей на вашем веб-сайте дольше.

6. Обратные ссылки

Хотя контент может быть «королем» (как говорят в индустрии SEO), обратные ссылки по-прежнему очень важны.Если вы сможете привлечь ссылки с других авторитетных сайтов, это сделает ваш контент еще более эффективным.

Обратная ссылка с веб-сайта по сути является вотумом уверенности в том, что ваш сайт является хорошим источником информации. Приняв стратегию построения ссылок, вы можете улучшить рейтинг своего контента и генерировать еще больше трафика.

7. Контент-маркетинг

После публикации нового сообщения в блоге может пройти некоторое время, прежде чем начнется рост органического трафика.Но вам не нужно просто сидеть и вертеть пальцами. Если вы создаете стратегию контент-маркетинга, вы можете генерировать трафик из нескольких каналов.

Мне нравится делиться своими последними сообщениями в социальных сетях (Facebook, Twitter и LinkedIn), рассылать их в свой список рассылки и превращать в сценарии для моих видео на YouTube (я использую TubeBuddy для исследования ключевых слов на YouTube). Поступая таким образом, я сразу начинаю получать трафик, даже когда жду, пока Google заберет мой пост.

Как написать привлекательный контент, который будет хорошо зарекомендовать себя в поисковых системах

Повторяю, цель SEO-копирайтинга не только в том, чтобы генерировать трафик из поисковых систем, но и в том, чтобы превратить этот трафик в потенциальных клиентов или клиентов.Это означает, что вы должны публиковать увлекательный контент, который побуждает пользователей к действию.

После того, как вы написали удобный для пользователя контент и оптимизировали его, вы должны включить призывы к действию (CTA), которые побуждают читателей подписаться, купить, зарегистрироваться, позвонить вам и т. Д.

Пример:

Это может означать включение контактной формы в ваше сообщение, добавление призыва к действию «Подпишитесь на нашу новостную рассылку» или ссылку на некоторый загружаемый контент, например электронную книгу или PDF-файл.Вы должны предоставить пользователям множество возможностей для подписки и конвертации на вашем веб-сайте.

В двух словах:

Контент, который привлекает и удерживает пользователей на вашем веб-сайте, будет указывать Google на то, что ваш контент стоит прочитать и, следовательно, заслуживает ранжирования в результатах поиска. Со временем ваши навыки письма и оптимизации будут становиться все лучше и лучше до такой степени, что SEO-копирайтинг станет для вас второй натурой!

Методы SEO-копирайтинга для привлечения ваших читателей

Знайте, что SEO-копирайтинг требует практики и не стоит рассчитывать сразу стать профессионалом.Лучшее, что вы можете сделать, чтобы улучшить свои навыки, — это обращать внимание на то, что интересует вашу аудиторию, и отслеживать результаты вашего контента.

Настройка аналитики на вашем сайте позволит вам определить, какой контент наиболее эффективен, чтобы вы могли создавать аналогичный контент в будущем. Учитесь на том, что работает, настраивайте то, что не работает, и слушайте свою аудиторию, когда они говорят вам, что они хотели бы видеть.

Вот три дополнительных метода SEO-копирайтинга, которые помогут вам получить наилучшие результаты от вашего контента.

1. Измените назначение своего контента.

Когда вы публикуете новый пост, подумайте о различных способах продвижения этого контента по нескольким каналам. Это может означать публикацию части вашего контента в виде статьи в LinkedIn, обмен некоторыми советами в видео Facebook Live, превращение публикации в загружаемую электронную книгу или отправку ее в ваш список рассылки в виде 5-дневного курса электронной почты.

2. Опубликовать сводные сообщения.

Сообщение с обзором — это сообщение, в котором вы собираете советы / рекомендации из нескольких источников и объединяете их в единое руководство.Обычно это делается путем интервьюирования отраслевых экспертов и публикации поста типа «X Experts Share…». После публикации вы можете попросить тех, кто размещен в вашем посте, поделиться им, расширив охват и потенциально заработав несколько новых обратных ссылок.

3. Публикуйте гостевые посты.

Обратитесь к отраслевым веб-сайтам, чтобы разместить гостевые статьи, чтобы привлекать ссылки и трафик обратно на ваш веб-сайт. Мне нравится писать гостевые сообщения, которые имеют отношение к аналогичным статьям, которые у меня есть на моем собственном сайте, чтобы я мог ссылаться на источник и привлекать трафик с сайта, на котором я размещаю гостевые сообщения.Многие веб-сайты позволят вам сделать это бесплатно; просто убедитесь, что это авторитетный веб-сайт.

Начните с SEO-копирайтинга для своего веб-сайта

Хотите начать привлекать больше трафика и лидов на свой сайт? SEO-копирайтинг — это один из способов поднять рейтинг вашего сайта в результатах поиска и превратить этот трафик в клиентов. Начать работу с SEO-копирайтингом может любой желающий, если он стремится писать для своей целевой аудитории и следовать лучшим методам оптимизации своего контента.

Присоединяйтесь к бесплатной группе WriteToRank в Facebook, чтобы получить еще больше советов о том, как оптимизировать ваш контент, получить больше трафика и превратить этот трафик в потенциальных клиентов.

6 советов по SEO-копирайтингу, которые помогут вам повысить свой рейтинг

Цель всех копий веб-сайтов — донести сообщение до целевой аудитории. Чтобы это произошло, ваш контент должен быть хорошо продуман, чтобы он эффективно передавал информацию. Кроме того, вам нужно иметь способ, чтобы контент вашего веб-сайта был виден желаемым посетителям.

Копирайтинг

SEO позволит вам выполнить обе эти задачи, потому что он фокусируется на создании контента, который является ценным для читателей и оптимизирован для целевого ключевого слова.

Я сел с журналистом по входящим сообщениям Дарином Форгерон и специалистом по поисковой стратегии Элли Майнер, чтобы обсудить советы по SEO-копирайтингу для хорошего ранжирования в результатах поиска, при этом создавая контент, который находит отклик у вашей аудитории.

1. Будьте естественны с использованием ключевых слов

Прежде всего, ваш контент должен быть удобен для чтения.Хотя важно использовать ключевое слово во всем содержании блога или веб-страницы, оптимизированной для поиска, не следует форсировать использование ключевого слова до такой степени, чтобы это затрудняло чтение.

«Лучше всего добавлять ключевое слово столько раз, сколько сможете, — говорит Элли. «Читатель не должен понимать, что пост оптимизирован, просто взглянув на его содержание».

Если вы оптимизируете ключевое слово с длинным хвостом, иногда его использование естественным образом связано с изменением порядка слов или разделением термина с помощью союзов, артиклей или предлогов.Алгоритмы достаточно умен, чтобы собрать слова и распознать термин.

«Не сосредотачивайтесь на ключевом слове. Вместо этого подумайте о том, что вы пытаетесь сказать, а затем подумайте, какое ключевое слово соответствует тому, что вы пытаетесь сказать, — говорит Дарин. «Особенно с вашими заголовками — я думаю, что очень легко увидеть ключевое слово и сказать« вот заголовок, который имеет смысл для ключевого слова », и тогда готово. Я бы посоветовал вернуться, переработать его и переосмыслить, чтобы попытаться найти способ, чтобы он звучал как можно естественнее, увлекательнее и максимально соответствовал вашему бренду, потому что, вероятно, есть много способов написать это название, которое могло бы быть более увлекательным. чем ‘X Советы по ключевому слову.’”

Помните, что для хорошего ранжирования ваш контент должен сигнализировать Google о том, что он подходит для ключевого слова. Но для того, чтобы ваша компания увидела результаты на основе этого контента, вам нужно побудить поисковиков щелкнуть по вашему списку.

Если лучший заголовок для вашего читателя включает вариант вашего ключевого слова вместо точного термина, это нормально, если вы используете точное ключевое слово в своих метаданных. Кроме того, Элли говорит, что, хотя в идеале ключевое слово должно быть в URL-адресе, вы должны установить приоритет сопоставления URL-адреса для заголовка блога.

2. Выбирайте ключевые слова на основе вашей аудитории

Выбирая ключевые слова для оптимизации, не думайте только о том, чем ваша компания хочет прославиться. Подумайте, что ищут ваши покупатели, и основывайте на этом свою стратегию ключевых слов.

Помимо оценки того, что ищет ваша аудитория, поищите в Google ключевые слова, которые вы планируете использовать, и посмотрите, соответствует ли цель высокопоставленного контента тому, что будут искать ваши персонажи.

«Посмотрите, какие типы контента ранжируются по ключевому слову, под которое вы хотите оптимизировать», — говорит Элли. «Если есть множество сообщений в блогах и предложений контента, которые ранжируются, отлично, это ключевое слово, которое Google любит смещать в сторону содержания. Если это все страницы с решениями, возможно, это не лучший вариант для блога ».

Дополнительно посмотрите, от кого принадлежит контент с высоким рейтингом. Если Википедия является результатом поиска номер один и у вас есть новый веб-сайт с низким авторитетом домена, вы, вероятно, не сможете достичь вершины результатов поиска.Скорее всего, вместо этого вы получите больше внимания от менее конкурентоспособного ключевого слова в нише.

«Это нормально — а иногда и действительно полезно для ранжирования — использовать ключевое слово с меньшим объемом, но и с меньшей сложностью, потому что тогда вы действительно можете владеть им», — говорит Дарин.

Ключевое слово с небольшим объемом, которое является нишей для ваших покупателей, скорее всего, приведет к более качественному просмотру. Таким образом, этот нишевый термин с меньшим объемом может принести вам такой же объем трафика и больше потенциальных клиентов, если большинство людей, приходящих на ваш сайт, хорошо подходят.

3. Написать для избранных фрагментов

Один из способов гарантировать, что ваш контент будет в верхней части результатов поиска, — это стать избранным сниппетом для запроса. Показанный фрагмент, также называемый нулевой позицией, представляет собой поле содержимого, которое появляется в верхней части страниц результатов поисковой системы и предоставляет немедленную информацию о поисковом запросе.

«Чтобы оптимизировать для избранного сниппета, все, что вам нужно сделать, это взять ключевое слово и подумать над ответом на это ключевое слово», — говорит Элли.

Кратко ответьте на вопрос о намерении поиска как можно раньше в сообщении, не забывая использовать ключевое слово. Например, если вы собираетесь выполнить запрос с определением, например «что такое ключевое слово», вы должны включить предложение типа «ключевое слово — [определение]». С другой стороны, если вы пытаетесь появиться в избранном фрагменте списка, вам следует использовать ключевое слово в заголовке или вводном предложении прямо перед маркированным или нумерованным списком.

Помимо повышения рейтинга в поиске, написание избранных фрагментов помогает вплетать ключевое слово в начало сообщения и сразу же представлять ценность для читателей.

4. Разделите содержимое с помощью оптимизированных заголовков и изображений

Посетители веб-сайта не хотят читать стену текста, и вы не хотите, чтобы ваш контент казался тяжелым. Изображения и заголовки улучшают взаимодействие с пользователем и имеют технические преимущества.

«[использование заголовков] не только делает ваш контент легким для чтения и усвоения, вы также можете добавить туда свое ключевое слово, а h3s и h4s имеют больший вес, чем обычный основной текст, с точки зрения ценности ключевого слова», — говорит Элли.«В том же духе разделения контента изображения великолепны. Вы также можете оптимизировать теги alt для своих ключевых слов ».

Если вы включаете наглядный пример темы ключевого слова, вы можете написать замещающий текст, например «описание содержания изображения, пример ключевого слова». Если вы пишете сообщение о плюсах и минусах, вы можете использовать «Плюсы ключевого слова» в качестве заголовка раздела, а не просто «Плюсы».

При определении того, где разместить заголовки, Дарин рекомендует подумать о том, как бы вы обрисовали в общих чертах свое содержание.Какая иерархия?

«Ваш контент должен быть легким для восприятия, и лучший способ сделать это — давать людям небольшие вкусы здесь и там», — говорит Дарин. «Если у вас есть действительно длинный список, возможно, сразу отметьте:« Вот список, который вы получите. А теперь прочтите все подробности ». Или, если это история с большим количеством фактов, укажите подзаголовки. Забаррикадируйте его в отдельном маленьком разделе с помощью маркера или заголовка и не пытайтесь включать несколько идей в каждый раздел, потому что это не то, как люди читают в Интернете.”

Эти заголовки могут усилить идею, которую вы пытаетесь передать в разделе, и сделают ваш контент более читабельным.

5. Включите внутренние ссылки, которые добавляют ценность

«Включайте ссылки, которые действительно повышают ценность», — говорит Дарин. «Я думаю, что мы часто виноваты в том, что просто наполняем ссылку, потому что мы хотим ее продвигать, вместо того, чтобы думать:« Каков следующий естественный шаг, который предпримет пользователь, чтобы перейти на это место? »Действительно подумайте о том, релевантен ли связанный контент для личность, для которой написан блог, и если да, то если вы прикрепляете ссылку, это хорошее место для вас, чтобы отправить их в следующий блог.”

Внутренние ссылки могут улучшить впечатление читателя, предоставляя релевантную информацию и улучшая показатели SEO, такие как время на странице и количество страниц за сеанс. Внутренние ссылки также помогают сканировать ваш сайт и приводят к более быстрой индексации страниц.

Чтобы добиться максимальной отдачи от внутренних ссылок, попробуйте использовать ключевые слова, для которых оптимизировано связанное содержимое, в качестве якорного текста.

«Это намного лучше для вашего SEO, потому что Google знает, что это не только хорошее место для пользователей, но и хорошее место для пользователей по этому ключевому слову», — говорит Дарин.

6. Обдумайте тип создаваемого контента

Рекомендации по оптимизации сообщения в блоге — не совсем то же самое, что шаги, которые вы хотели бы предпринять при оптимизации веб-страницы. Вам необходимо учитывать разные намерения посетителей, попадающих на эти разные типы страниц, и то, как вы ожидаете, что они туда попадут.

«Разница между блогом и страницей продукта в том, что там меньше контента для работы [на веб-странице], но вы по-прежнему хотите использовать alt-теги в своих изображениях, иметь ключевое слово в метаданных и быть естественным , — говорит Элли.

Однако на странице продукта вам не следует включать столько внутренних ссылок, сколько в блоге, потому что вы не пытаетесь создать сеть контента таким же образом и хотите, чтобы посетители оставались сосредоточенными на вашем продукте и при принятии решения о покупке.

В то время как основная цель сообщения в блоге — привлечь трафик и побудить посетителей к первоначальной конверсии, страницы решений нацелены на ознакомление пользователей с вашими решениями, а целевые страницы нацелены на то, чтобы посетители отправляли информацию. Различия в основных целях могут затруднить оптимизацию вашей копии по ключевому слову.

«С ключевыми словами часто намного сложнее работать [на веб-странице]», — говорит Дарин. «У вас есть ограниченное количество копий для работы, и все они должны соответствовать очень жесткой структуре, и у вас не обязательно есть гибкость с точки зрения того, какую информацию вы можете включить — вы не можете идти на компромисс в отношении информации и сообщения. вы передаете ».

На странице продукта может быть только пять разделов, и три из пяти могут быть сосредоточены на конкретных функциях, что делает невозможным естественное использование ключевого слова более двух раз на странице.Если это так, Элли советует приложить все усилия и сосредоточиться на оптимизации технических аспектов страницы, обеспечивая при этом максимальное удобство для пользователей.

SEO копирайтинг — это нечто большее, чем приятные алгоритмы

Легко попасть в ловушку чрезмерной ориентации на поисковые системы в вашем SEO-копирайтинге. Однако в конце концов алгоритм не станет вашим клиентом, это сделает человек. Кроме того, алгоритмы заботятся о пользовательском опыте.

«Такие сигналы, как среднее время на странице и количество страниц за сеанс, становятся все более и более важными для Google.Поведение пользователей и пользовательский опыт на вашем веб-сайте станут еще более важными. «Даже если ваша страница технически хороша, она не будет иметь высокого рейтинга, если у нее нет хороших сигналов для пользователей в Google», — говорит Элли.

Итак, самый важный совет при SEO-копирайтинге — сосредоточиться на потребностях вашего покупателя. Это аудитория, для которой вы должны оптимизировать свой контент.

Этот пост был первоначально опубликован 14 июля 2014 года.

Копирайтинг vs.Написание SEO: в чем разница?

Время чтения 9 минут

Campaign Monitor — 21 февраля 2019 г.

Контент-маркетинг произвел революцию в том, как маркетологи достигают, привлекают и превращают своих потенциальных клиентов в клиентов.

Два направления контент-маркетинга, которые имеют решающее значение для любого бизнеса, — это копирайтинг и SEO-написание.

Иногда эти два аспекта могут пересекаться, или некоторые маркетологи могут сгруппировать их в одну и ту же категорию, выполняя общую стратегию контента, не делая различия между ними.

Для маркетолога важно понимать разницу между копирайтингом и SEO, и при правильной реализации это поможет вам достичь желаемых результатов.

В этой статье мы обсудим каждый из них и то, как вы можете максимизировать каждый из них в своей интегрированной маркетинговой стратегии.

Основы контент-маркетинга

Чтобы полностью понять разницу между копирайтингом и SEO-письмом, нам, прежде всего, необходимо получить представление о контент-маркетинге в целом.

Контент-маркетинг — это процесс создания и обмена контентом с целью привлечения, привлечения и преобразования потенциальных клиентов.

Вопреки распространенному мнению, в этом нет ничего нового. Он существует уже сотни лет и восходит к Бенджамину Франклину.

Сам контент поставляется в различных форматах, таких как электронные письма, веб-страницы, сообщения в блогах, видео, пресс-релизы, сообщения в социальных сетях и любые другие сообщения, которые вы включаете в свою маркетинговую кампанию.Единственное, что объединяет весь контент, — это то, что он включает в себя слова, которые нужно писать особым образом, чтобы достичь конечной цели.

Здесь может возникнуть путаница. Хотя все эти маркетинговые активы требуют написания, не все результаты должны быть написаны одинаково.

Думайте об этом как о разговоре в реальной жизни. Даже если вы можете рассказать одну и ту же историю двум разным людям, вы, вероятно, измените то, как вы рассказываете маме, а не лучшему другу. Та же концепция применима к контент-маркетингу, потому что, хотя ваша конечная цель одна и та же, вы передаете информацию в другом контексте или увеличиваете конверсии с помощью другого метода.

По этой причине между копирайтингом и SEO существуют существенные различия.

Более глубокий взгляд на копирайтинг

Копирайтинг определяется как стратегическое создание контента для повышения узнаваемости бренда и, в конечном итоге, побуждения потребителей к определенным действиям — скорее всего, это связано с покупкой. Именно по этой причине его еще называют убедительным письмом.

Копирайтинг может охватывать множество проектов, и он может принимать разные формы, в зависимости от вашей компании и продукта.

Копирайтеры в основном специализируются на таких проектах как:

  • Электронная почта
  • Прямая почтовая рассылка
  • Интернет-страниц
  • Целевые страницы
  • Печатная реклама
  • Видео и аудио скрипты

Это лишь небольшая часть длинного списка проектов, над которыми могут работать копирайтеры.

Элементы хорошего копирайтинга

Для того, чтобы копирайтер мог создавать хорошие копии, важно, чтобы они содержали определенные элементы, которые сделают его достаточно сильным, чтобы произвести впечатление и взволновать людей.

1. Целевой

Копирайтинг — это дисциплина, которая создает текст для определенной аудитории. Чтобы копия была эффективной, она должна адресовать конкретную проблему или болевую точку в этой целевой группе, представляя бренд как решение.

Из-за этого копирайтеры должны понимать психологию людей, для которых они пишут. Это бесценный навык, который поможет копирайтеру нажимать нужные кнопки в потребителе контента.

Источник изображения: Анализ покупателей и продавцов

Чтобы создать таргетированную копию для конкретных людей, вам следует начать с создания портретов покупателя.Это означает определение конкретных демографических групп в вашей целевой аудитории, что поможет вам вспомнить, с кем вы разговариваете со своим экземпляром.

Без предварительного уведомления вашей целевой аудитории ваш экземпляр легко попадет в хаос постоянной перегрузки сообщениями.

2. Эмоциональная привлекательность

Еще одним сильным элементом копирайтинга является то, что он способен вызывать эмоции читателя.

Для этого копирайтеры учатся умению и искусству использовать определенные слова, вызывающие желаемый эмоциональный отклик.Точно так же они знают, что нужно опускать определенные слова, чтобы создать впечатление конкретного пользователя или читателя.

Это особенно относится к копирайтингу для средств массовой информации, требующих небольшого количества слов, таких как строки темы в электронных письмах или заголовки в статьях.

Согласно исследованию, проведенному Copyblogger, 80% ваших посетителей прочитают ваш заголовок. Но только 20% прочитают всю статью. Если вам не удастся зацепить их своим заголовком, независимо от того, насколько хорош ваш текст, вы не заставите людей его читать.

Вот почему копирайтинг является таким фундаментальным навыком в маркетинге. Чтобы создать копию, дающую результат, требуется много усилий и таланта.

SEO Writing: о чем все это?

Если и существует область маркетинга, которая для многих остается загадкой, так это область SEO. SEO или поисковая оптимизация — это область, в которой вы сосредотачиваетесь на передовых методах, которые помогают вашему контенту хорошо ранжироваться в поисковых системах, таких как Google, Bing и других.

Итак, что такое SEO-написание?

SEO-написание, или SEO на странице, — это тип письма, в котором вы сосредотачиваетесь на создании контента, который является одновременно поисковым и удобным для пользователей.

Одна ошибка, которую делают многие создатели контента, заключается в том, что они сосредотачиваются на создании контента, удобного для поисковых систем, и пренебрегают удобством для пользователя. Это черные методы SEO, которые никуда вас не приведут. Некоторые плохие методы SEO включают:

  • Ключевое слово начинка
  • Маскировка
  • Покупка обратных ссылок

Белая шляпа SEO (хороший вариант) предполагает написание контента с учетом интересов пользователя.

Основное внимание при написании SEO уделяется созданию контента, который не только информативен, но и разработан таким образом, чтобы его могли легко обнаружить поисковые системы.

Ключевые компоненты написания SEO

SEO-написание совсем не похоже на написание романа. Поскольку этот вид письма направлен на достижение страницы, которая будет ранжироваться в результатах поиска, писатель должен убедиться, что в письме есть некоторые важные элементы.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов — это дисциплина, с помощью которой SEO-писатель исследует определенные слова, которые люди ищут в связи с вашим продуктом или услугой. Эти слова (или фразы в случае ключевых слов с длинным хвостом) обычно направляют контент, который вы создаете.

Источник изображения: KWFinder

Поскольку SEO-написание больше связано с созданием информативного контента, который отвечает на вопрос, вы будете использовать эти ключевые слова, чтобы отвечать на вопросы, которые задают ваши читатели. Вы также можете использовать их для создания руководств и другого информационного контента.

Напишите для первых читателей

Ошибка многих начинающих SEO-писателей заключается в том, что они сначала пишут для поисковых систем.

Хотя сделать ваш контент «доступным для сканирования» важно, одна из основных вещей, которые Google в основном ищет в содержании, — это релевантность.Чтобы ваш контент был актуальным, он должен быть написан для людей, а не для поисковых роботов.

Еще одна причина, по которой SEO-написание должно быть ориентировано на читателя, заключается в том, что алгоритмы Google ранжируют контент на основе намерений пользователя.

Преимущества письма для ваших читателей заключаются в том, что вы получаете много обратных ссылок (если ваш контент хорош) и репостов в социальных сетях. Оба фактора повышают рейтинг вашего контента, делая его более заметным.

Обратите внимание на изменения алгоритма

Поскольку алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, лучшие методы написания SEO также постоянно меняются.Это делает обязательным для SEO-писателей постоянно повышать квалификацию.

Это лишь некоторые из основных концепций, которые являются ключевыми при написании SEO. Это очень широкая область, для полного объяснения которой требуется больше места.

Копирайтинг против SEO-письма: одно большое сходство

Копирайтинг и SEO-письмо могут быть двумя разными дисциплинами, но у них есть точки соприкосновения. Помимо того факта, что оба требуют серьезного написания, у них также есть одна общая цель — продвигать ваш бизнес вперед.

Основная цель как копирайтинга, так и SEO — привлечь, привлечь и конвертировать потенциальных клиентов.

Но они подходят к этой цели с разных сторон.

Давайте посмотрим на эти различия, не так ли?

Копирайтинг против SEO-письма: основные отличия

Теперь, когда вы имеете представление о том, что такое копирайтинг и SEO-написание, мы можем более подробно рассмотреть основные различия. Это поможет вам как маркетологу узнать, какой текст необходим для конкретного проекта.

Расход

Самая большая разница между копирайтингом и SEO-письмом — это способ употребления текста.

Можно сказать, что оба типа письма оптимизированы для того, чтобы удовлетворить читателя или потребителя там, где они находятся: SEO-письмо встречает их на веб-странице, тогда как копирайтинг может встречаться с ними в телевизионной рекламе, печатной рекламе или на этикетке продукта.

Конечно, оба типа письма можно использовать в Интернете, и, как правило, SEO-написание является более всеобъемлющим и может быть найдено в более длинном контенте, таком как статьи и сообщения в блогах, и оно направлено на ответ на вопрос, который может возникнуть у ваших потенциальных клиентов.

С другой стороны, копирайтинг происходит в определенном тоне бренда, который вы используете, когда говорите о своем продукте и его преимуществах.

Целевая аудитория

Еще одно большое различие между копирайтингом и SEO-письмом — это аудитория, на которую нацелен каждый вид письма. SEO-написание в основном предназначено для людей, которые находятся на вершине воронки — тех, кто все еще исследует определенную проблему.

Но это не значит, что он используется только там. Он также используется на всех остальных уровнях воронки, чтобы привлечь людей к вашим продуктам и услугам.

Копирайтинг, с другой стороны, в основном нацелен на потенциальных клиентов, которые уже горячие и склоняются к покупке или даже готовы к покупке. Хорошими примерами такого маркетингового обеспечения являются целевые страницы и рекламные страницы / письма.

Копирайтинг и SEO-письмо: две стороны одной медали

Один вопрос, который задают маркетологи, заключается в том, какую из этих двух письменных дисциплин им следует использовать. Ответ — оба. То есть использовать оба там, где они нужны.

Для успешной маркетинговой кампании необходимы как копирайтинг, так и SEO.Как в велосипеде, если не хватает одного колеса, далеко не уедешь.

Заключение

Копирайтинг и SEO-письмо — две разные дисциплины, которые имеют решающее значение для каждого бизнеса. Правильное понимание того и другого поможет вам, как маркетологу, знать, как планировать и реализовывать эффективную стратегию.