Пятница , 20 мая 2022
Бизнес-Новости
Разное / Рекламные термины: СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ ПО РЕКЛАМЕ, МАРКЕТИНГУ и PR

Рекламные термины: СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ ПО РЕКЛАМЕ, МАРКЕТИНГУ и PR

Содержание

75 терминов, которые нужно знать каждому маркетологу! — Маркетинг на vc.ru

{«id»:110130,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/110130-75-terminov-kotorye-nuzhno-znat-kazhdomu-marketologu»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:8,»isAuthorized»:false}

{«id»:110130,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:110130,»gtm»:null}

12 539 просмотров

AIDA (A—Attention, I — Interest, D— Desire, A— Action) — концепция, в которой описана стандартная модель поведения покупателя: внимание, интерес, желание, действие.

СТА (Call То Action) — призыв к действию. Например: «Подписывайся на наш аккаунт».

Giveaway (Гив) — конкурс в Instagram, в котором нужно подписаться на большое количество спонсоров (от 10 штук). Для конкурса создаётся отдельный аккаунт, где прописываются условия участия. Победитель выбирается рандомно.

Lal (look-alike, лукэлайк) – технология в социальных сетях, которая анализирует поведение пользователей и находит похожих. Например, можно загрузить данные клиентов, и система найдёт тех, кто совершает похожие действия (интересуется темой материнства, автомобилями и пр.).

KPI(Key Performance Indicators) – критерии, по которым оценивается успешность рекламной кампании. KPI определяются перед запуском рекламы. Например, по итогам рекламной кампании должно быть не менее 150 просмотров видео и 500 кликов.

SMM(Social Media Marketing) – маркетинг в социальных сетях. Продвижение компании, бренда или продукта через соцсети.

Автопостинг — автоматическое размещение записей в аккаунте или на стене сообщества

Адвокат бренда — человек, который пользуется товаром или услугой компании и рассказывает об этом в социальных сетях. Это может быть сотрудник компании или лояльный клиент.

Аккаунт — страница в социальной сети с личными данными пользователя, фотографиями, видео.

Активность (взаимодействие) — любые действия подписчиков под постом в соцсетях: лайк, репост, комментарий. Это одна из основных метрик в SMM

База ретаргетинга — список пользователей, которые взаимодействовали с компанией. Например, заходили в профиль или смотрели видео. А также пользователи, которые были собраны с помощью парсинга. Например, в программе «Церебро» или TargetHunter.

Биржа — площадка для покупки и продажи рекламных записей в сообществах ВКонтакте.

Блогер — популярный пользователь, который публикует контенту себя в аккаунте.

Виральный охват

— количество уникальных пользователей, которые посмотрели репост. Например, если подписчик группы репостнул запись, то охват его аудитории будет считаться виральным

Дневной лимит — максимальная сумма в сутки, которая может быть потрачена на показ рекламы.

Кликбейт — контент (заголовок, картинка), привлекающий внимание и мотивирующий пользователей перейти по ссылке, что обеспечивает максимальное количество кликов. Например: «Полиция задержала ребёнка на митинге», «Что скрывала Алла Пугачёва все эти годы» и пр.

Контент — материал, который размещается в социальных сетях. Например, фотография или видеозапись.

Контент-маркетинг — комплекс мероприятий, с помощью которых создаются и размещаются полезные для целевой аудитории материалы. Задача контент-маркенига — вовлечь пользователей во взаимодействие с брендом и побудить их к целевым действиям

Контент-план — график публикаций контента в социальных сетях.

Лендинг — одностраничный сайт, страница для продажи продукта. На нём пользователь может заказать товар или оставить свои контактные данные.

Лид— потенциальный клиент, который оставил свои контактные данные или заявку

Лид-магнит — подарок (например, чек-лист или подборка статей) потенциальному клиенту в обмен на его контактные данные или подписку на аккаунт/рассылку.

Лидогенерация — сбор контактных данных людей, которые заинтересованы в товаре или услуге.

Масслайкинг— массовое проставление в Instagram лайков пользователям, которые могут быть заинтересованы в товаре или услуге компании.

Массфоловинг—массовое добавление в Instagram в друзья пользователей, которые могут быть заинтересованы в товаре или услуге компании

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

Медиа-план — график проведения рекламных кампаний, в котором указаны сроки, бюджет, рекламные показатели, социальные сети и другие характеристики.

Накрутка — искусственное увеличение количества подписчиков или лайков. Может привести к постоянной или временной блокировке аккаунта.

Органический (естественный) охват — количество уникальных пользователей, которые просмотрели контент без привлечения рекламы, сообщества

Оффер — предложение компании, ограниченное по времени. Например: «Оставь заявку на ремонт квартиры и получи скидку 25 %».

Охват— количество уникальных пользователей, которые посмотрели рекламное объявление. Например, одно объявление было показано одному пользователю 3 раза. Тогда охват равен 1.

Парсер — сервис сбора базы пользователей, которые соответствуют определённым параметрам. Например, друзей и родственников именинников, пользователей, состоящих в нескольких целевых сообществах одновременно.

Пиксель— код отслеживания, который устанавливается на сайт. Пиксель позволяет настраивать рекламные кампании на тех, кто посещал сайт и совершал определённые действия

Платный (рекламный) охват— количество уникальных пользователей, которые посмотрели контент в результате платного продвижения (чаще всего таргета)

Плейсмент— место, где показывается реклама в Facebook и Instagram. Если говорить про Instagram, то это может быть лента новостей или сторис .

Показы — общее количество просмотров рекламного объявления. Например, одно рекламное объявление посмотрели два пользователя.

Посев — массовое размещение рекламы в сторонних сообществах

Рекламный кабинет — место управления рекламой, где создаются, редактируются и анализируются рекламные объявления.

Репост (он же — шер) — повторная публикация записи из какого-то сообщества или со страницы другого пользователя

Ретаргетинг— инструмент, позволяющий показывать рекламу людям, которые уже взаимодействовали с сайтом или профилем компании. Например, заходили на лендинг.

Сегментация целевой аудитории —деление целевой аудитории на группы, объединённые по определённому признаку

Сплит-тест (a/b split-testing) — метод, который определяет, на какую рекламу лучше всего реагирует целевая аудитория

Сторис — формат публикаций в соцсетях, который позволяет публиковать контент на 24 часа

Стрим — онлайн-трансляция в соцсетях.

Таргетинг (таргетированная реклама) — метод, который позволяет показывать рекламу целевой аудитории по заданным параметрам.

Трафик— переходы пользователей на сайт или в сообщество

Трип-вайер — недорогой продукт, который превращает лид в клиента.

УТП —уникальное торговое предложение, которое выгодно отличает компанию от конкурентов. Например: «Изготовление мебели любой сложности за 3 недели».

Фидбэк — обратная связь, отклик аудитории

Хейтер — человек, имеющий неприязнь к кому-либо или чему-либо

Хештег— кликабельное ключевое слово, которое помогает найти публикации по теме в пределах одной социальной сети

Целевая аудитория (ЦА) — это группа людей, которая может быть заинтересована в покупке товара или услуги.

Чат-бот— виртуальный собеседник, программа, которая создана для имитации поведения человека при общении с другими людьми

AGR (Audience Growth Rate) —темп роста количества подписчиков сообщества.

BER (Brand Evangelists Rate) —доля адвокатов бренда, т. е. это количество пользователей, которые периодически и добровольно положительно высказываются в адрес бренда, от общего числа фоловеров.

САС (Cost of Customer Acquisition) — стоимость привлечения одного клиента с учётом всех маркетинговых затрат в рамках рекламной кампании. Например: стоимость рекламного ролика, зарплата маркетологам и сотрудниками, которые консультировали пользователей.

CPA (Cost Per Action) — модель оплаты рекламы, когда оценивается не количество кликов или показов, а конкретный результат. Например, количество лидов, заказов, просмотров ролика, загрузок приложения.

CPC (Cost Per Click) — стоимость клика при способе оплаты «за переходы». СРС вычитается из рекламного бюджета каждый раз, когда пользователь кликает по ссылке.

CPF (Cost Per Follower) — стоимость одного подписчика, т. е. это сумма, которую ты платишь за каждого пользователя, привлечённого в группу в соцсетях.

CPI (Cost Per Install) — стоимость установки приложения.

CPL (Cost Per Lead) — стоимость лида.

СРМ (Cost Per Mille) — цена за 1 000 показов рекламного объявления

СРО (Cost Per Order) — стоимость заказа.

CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности рекламного объявления.

eCPC (Effective Cost Per Click) — эффективная стоимость клика. Показывает среднюю стоимость перехода.

ER (Engagement Rate) — вовлечённость публикации. Показывает, как аудитория реагирует на контент.

OL (Organic Likes) — органический прирост аудитории

ROI (Return of Investments) — показатель окупаемости. Измеряется в процентах. Чем больше ROI, тем выше окупаемость. ROI определяет, насколько выросла прибыль в результате проведённой рекламной кампании.

Time on site by SM — время на сайте, проведённое пользователями, которые перешли из социальных сетейCPL (Cost Per Lead) — стоимость лида.

СРО (Cost Per Order) — стоимость заказа.

CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности рекламного объявления.

eCPC (Effective Cost Per Click) — эффективная стоимость клика. Показывает среднюю стоимость перехода.

ER (Engagement Rate) — вовлечённость публикации. Показывает, как аудитория реагирует на контент.

Unlikes rate — процент отписок пользователей от сообщества.

Конверсия — отношение числа посетителей сайта к числу тех, кто совершил на нём целевые действия. Измеряется в процентах.

Источник: ganiev marketing

Термины рекламы и пиара

Легенда – история, которая придает солидность, надежность, способствует вербальной осязаемости фирмы, облегчает диалог между фирмой и потребителями.

Листовка – разновидность рекламных печатных материалов; то же, что информационный лист.

Листок новостей – доступное и дешевое средство коммуникации. Выполняется специалистами СО на принтере и размножается с помощью ксерокса.

Лоббизм — оказание влияния заинтересованных групп на принятие решений властными структурами, аппаратом управления и должностными лицами.

Логотип – специальное начертание полного или сокращенного названия фирмы; словесный фирменный знак, включающий фирменный шрифт, цвета, графические элементы.

Манипулирование – вид психического воздействия, используемый для скрытого внедрения в психику адресата целей, отношений или установок, не совпадающих с теми, которые имеются у него в данный момент.

Медиа – англо-американское название средств распространения массовой общественной информации.

Медиа-кит (пресс-кит) — это набор информационных материалов для СМИ, текстовые и иллюстративные материалы (пресс-релиз, бэкграундер, факт-лист, фото, графики и диаграммы, заключения авторитетных экспертов и т.п.), которые добавляют к пресс-релизу.

Медиа-план – план проведения рекламной компании, в котором сформулированы ее цели, указаны направления и определен выбор средств рекламы, регион охвата и число потребителей, включает график проведения рекламной компании и ее бюджет, определяет периодичность появления обращений в выбранных каналах.

Медиапланирование – деятельность по созданию медиа-плана, определяющая его различные показатели, специфику и затраты планируемой рекламной компании.

Модератор – профессиональный ведущий презентации, пресс-конференции, фокус-группы.

Мониторинг общественного мнения – регулярное измерение направленности и интенсивности общественного мнения по конкретным показателям, отслеживающий изменения в ее вкусах и предпочтениях (по отношению к услуге, организации, лицу и т.п.), сопоставление действительной ситуации с желаемой.

Мотив – 1) потребность, ставшая острой и заставляющая потребителя действовать – покупать; 2) причина, побуждающая избирателя голосовать за какого-то определенного кандидата на выборах.

Мотивационные исследования – специальные исследования в маркетинге, с помощью которых стремятся определить побудительные мотивы покупок, изучить особенность поведения и мышления потребителей.

Наружная реклама – рекламные конструкции и изображения, которые размещают на улицах и площадях вдоль автотрасс, тротуаров, железнодорожных путей. Баннер, бегущая строка, билборд, брандмауэр, газосвет, неон, призмавижен, рекламные трубы, ротафиши, сэндвичмен, стоппер.

Обратная связь — реакция получателя на сообщение источника в процессе коммуникации, поступление информации от реципиента («приемника» инфорации) к коммуникатору («передатчику» информации) в процессе коммуникации – как реакция на послание.

Общественное мнение — особое состояние массового сознания, заключающее в себе скрытое или явное отношение людей к событиям и фактам социальной действительности. Возникает как продукт осознания назревших и требующих решения социальных проблем и появляется в сопоставлении различных взглядов и позиций по обсуждаемому вопросу, в одобрении, поддержке или отрицании тех или иных действий, поступков и линий поведения людей.

Общественность — это те социальные группы, с которыми организация вступает в постоянный контакт как внутри (служащие, сотрудники, акционеры, члены общественных организаций) , так и за ее пределами (избиратели, местные жители, партнеры, потребители и т.д.).

Объем рекламы – количественная характеристика рекламного материала, размещаемого в СМИ и др. каналах распространения.

Отстройка (выделение) – расположение PR- или рекламного объекта в коммуникационном поле, которое позволяет наилучшим образом показать его достоинства на фоне конкурентов.

Охват канала за неделю — доля (%) тех, кто смотрел хотя бы одну передачу канала за неделю, от населения (аналогично охват за любой другой интервал времени).

Паблик рилейшнз (пи-ар) – связи с общественностью, управление общественным мнением; от англ. public relations (PR). Управленческая деятельность, связанная с установлением гармоничных отношений между организацией и ее социальной средой (или общественностью) посредством коммуникаций.

Паблисити – достижение широкой известности и популярности организации или отдельного лица с помощью рекламы.

Пиармен, пиарщик – специалист по связям с общественностью, созданию общественного мнения.

Позиционирование – установление, определение положения, «ниши» товара или услуги в коммуникативном пространстве.

Популизм – завоевание симпатий малотребовательных избирателей, использование в политической рекламе и пропаганде слабо связанных с реальностью лозунгов и обещаний быстрого и радикального улучшения дел в экономике и культурно-социальной сфере.

Презентация – мероприятие PR, решающее задачи демонстрации для определенной общественной аудитории нового товара или услуги, новых идей и проектов, иных результатов какой-либо деятельности.

Пресс-конференция — мероприятие для журналистов, на котором представляют новые проекты, сообщают об общественно значимых событиях, заявляют точку зрения на актуальную тему; разновидность интервью с большим числом журналистов, задающих вопросы одному или нескольким хорошо осведомленным в определенной области лицам.

Пресс-релиз — это краткое сообщение для СМИ, содержащее важную новость для широкой аудитории, которое может служить основой для публикации или съемки телесюжета, записи радиоматериала.

Пресс-секретарь – руководитель пресс-службы или ее единственный представитель, который отвечает в организации за работу со СМИ, обычно бывший журналист.

Пропаганда – организованное и целенаправленное распространение идей, мнений, утверждений, символов и слухов через СМИ и по другим каналам общественной коммуникации. Является монологичной коммуникацией.

Рейтинг передачи — доля (%) тех, кто смотрел передачу, от населения.

Реклама – оплаченное информирование отдельных целевых аудиторий и всего общества в целом о товарах и услугах, их производителях.

Рекламная идея – выражение замысла рекламной кампании или конкретного произведения рекламного творчества – рисунка, текста, сюжета телеролика или радиоспота, щита наружной рекламы и т.д.

Реципиент – получатель информации, сообщение в процессе коммуникации. Ср. коммуникатор, адресат.

Сегмент – группа потребителей, примерно одинаково реагирующая на маркетинговую деятельность продавца товара или услуги. См. сегментирование.

Сегментирование – выявление сегментов рынка, определенных групп потребителей, объединенных общими социально-психологическими, демографическими и географическими признаками, примерно одинаково реагирующих на маркетинговую деятельность продавца товара или услуги.

Сетерáйтер – писатель текстов в Интернете.

Символ – устойчивый смысловой образ, который выражает какую-либо идею.

Символизм звуковой – звуковая символика (англ. sound symbolism), наличие у звуков речи особой способности знаков тех или иных представлений.

Слоган – фраза, выпукло выражающая рекламную идею; девиз, лозунг. С. формулирует корпоративную миссию.

Сообщение – содержащаяся в высказывании «объективная» информация (англ. communication, message). Обычно под С. понимают т. н. интеллектуальное С. (англ. intellectual communication), т. е. информацию С., отвлеченную от побочного эмоционального и оценочного смыслового содержания. Что такое С. хорошо видно из «механических» текстов, производимых переводчиками (фильмов, роликов и т. п.), не успевающими передать эмоции, интонационную выразительность и т. п. признаки переводимой иностранной речи.

Специальные события – тщательно спланированные и специально организованные акции в организации для инициирования новости, формирования позитивного имиджа организации и привлечения внимания общественности к деятельности кампании и ее продукции.

Спиндокторинг – корректировка освещения в СМИ события, принявшего неблагоприятный оттенок; подача события в более благоприятном свете.

Спичрáйтер – специалист имиджмейкер, занимающийся составлением и редактированием текстов выступлений политиков, бизнесменов, региональных и общественных деятелей.

Странник – потребитель, который не проявляет приверженности к брендам, фирменным товарам или легко меняет свои предпочтения, блуждает по потребительскому рынку.

Словарь рекламных терминов | Рекламное агентство Фрилайн

Outdoor — снаружи, вне зданий/помещений.

Indoor — внутри.

P.O.S. — (point of sales — место продаж) P.O.S.М. — Материалы для оформления мест продаж. К ним относятся: стикеры, штендеры, таблички, вымпелы, световые короба и т.д. Задача средств POS — повысить продажи какого-либо конкретного товара (группы товаров) в данной торговой точке. При этом воздействие носит ограниченный во времени и пространстве характер, т.е. мотивируют потребителя совершить покупку «здесь и сейчас».

Акрилайт — прозрачные панно из акрилового стекла с выгравированным текстом, рисунком или логотипом. Подсветка осуществляется с торцевой стороны, в результате чего возникает эффект свечения выгравированного контура.

Афиша — вид печатной рекламы. В отличие от плаката, является анонсом какого-либо грядущего события, и расклеивается на улице.

Баннерная ткань (баннер) — виниловое полотно с покрытием для сольвентной печати, армированное полиэстеровой нитью. Прочное и экономичное. Часто используется для производства изображений в наружной рекламе. Преимущества: прочный и долговечный материал. Баннер может использоваться не в одной, а в нескольких рекламных кампаниях. Срок эксплуатации — 1-3 года.

Баннер (от англ. banner – знамя, флаг) — прямоугольник или треугольник с рекламным текстом или картинкой. В наружной рекламе — транспарант-растяжка; в печатной рекламе — заголовок на всю полосу.

Билборд (от англ. billboard – афиша, реклама на доске) — отдельностоящие рекламные щиты, установленные, как правило, на самых оживленных трассах, магистралях. Популярные размеры рекламного поля серийных щитов — 3х6 м («Евростандарт») и 3х12 м.

Брандмауэр (Brandmower) — наружная реклама, в виде натянутого панно, либо рекламного щита, чаще всего располагается на глухой стене дома или на внешнем каркасе реконструируемого здания, как правило, огромных размеров. Щиты 6х3 м, расположенные на стенах, тоже относятся к брандмауэрам.

Бренд (brand)- образ, торговая марка + набор эмоциональных ощущений, стереотипов; комплекс представлений о компании, долгосрочная программа — имя, термин, дизайн, символ, или любая другая характеристика, идентифицирующая товар или услугу продавца как отличные от тех, которые принадлежат другим продавцам. Происходит от латинского brand — тавро, клеймо — знак, который в Древнем Риме использовали для клеймения домашнего скота. В средние века — клеймо ремесленника. В ХХ веке стало одним из ключевых понятий маркетинга и рекламы. Точный эквивалент в русском языке отсутствует. Подразделяется на brand-name — словесную часть марки, словесный товарной знак после его соответствующей правовой регистрации и brand-image — визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя. Однако далеко не каждый товарный знак может стать брендом — для этого он должен приобрести известность на рынке и доверие у покупателя.

БТЛ (btl) — рекламные мероприятия по продвижению товаров и услуг, которые включают организацию выставок, связи с общественностью, презентации, спонсорство, стимулирование сбыта в местах продаж, директ-маркетинг и др.

Векторная графика -графическое представление объекта в виде множества векторов (совершенно не подходит для представления фотографий, но очень хорош для макетов, например, визитной карточки или вывески).

Витраж — нанесение с помощью различных технологий изображения на стекло, акрил, зеркало и дальнейшее использование последних в интерьере.

Воблер (англ. wobble — качание) — представляет собой небольшую пластиковую или картонную пластинку с рекламным изображением, подвешенную на тонкой ножке или пружинке, для выделения определенного товара в местах продаж.

Вывеска — средство наружной рекламы, размещаемое в местах продаж. Представляет собой щит с указанием названия предприятия. Вывески могут содержать элементы фирменного стиля и пиктограммы, указывающие на сферу деятельности.

Вымпел — рекламный флажок на подставке.

Вырубка — операция листовой штамповки — получение плоских деталей путем отделения материала от заготовки по замкнутому контуру в вырубном штампе.

Газосвет — один из видов световой рекламы.

Газосветная реклама — конструкции, изготовленные с применением неоновых трубок.

Джумби — объемные конструкции, формой повторяющие товар, увеличенный в несколько раз.

Дибонд — рекламная панель, состоящая из двух листов алюминия с качественной окраской одной из сторон, соединенных пластиковой основой.

Диспенсер — устройство для поштучной подачи товара в упаковке. Как правило, используется в прикассовой зоне. Служат для экспонирования небольших товаров или образцов товаров. Предназначен для демонстрации прайсов, буклетов.

Дизайн (Design, Commercial art)- творческий метод, процесс и результат художественно-технического проектирования промышленных изделий, рекламных материалов и окружающей обстановки, с целью удовлетворения потребности человека в эстетике и эргономике.

Дорожные указатели и домовые знаки — рекламное поле дорожных указателей и домовых знаков используется не только для размещения рекламы, но и для указания направления движения к офисам, складам и т.п.

Дюралайт — гибкий пластиковый шнур, в котором проходит цепочка лампочек. Используется для подсветки рекламных конструкций.

Жалон — рекламоноситель, в форме рекламируемого товара, располагается в местах продаж.

Имидж — 1). образ товара, сходство, отражение, представление о чем-либо. Социально-психологическое явление, тесно связанное с экономикой товарного рынка. И. товара ассоциируется с репутацией товара, товарной марки, предприятия и страны изготовителя; 2). обобщенный портрет личности или организации, создающийся в представлении самых разных групп общественности и формирующий в общественном или индивидуальном сознании эмоциональное отношение к ней, на основании того, что личность или организация заявляет и, особенно, что делает.

Имиджевая реклама — реклама, главной целью которой является обеспечение популярности бренда или имени конкретного человека (как правило, в политической рекламе) обычно с перспективой на будущее.

Информационная табличка — плоская конструкция, размещаемая рядом со входом в фирму или организацию, или на входной двери (обычно на таких рекламоносителях размещают название фирмы с указанием сферы деятельности и часов ее работы).

Информационная доска — объект наружной и интерьерной рекламы со сменной информацией.

Карман — пластиковый, металлический или деревянный держатель для листовок, буклетов и т. д.

Козырек — навес над входом в здание, выступающий за фасад здания, помимо того, что защищает от дождя и солнца, является отличным рекламоносителем и эстетическим завершением фасада.

Клиент-менеджер — специалист по продажам рекламных возможностей агентства.

Комплексное рекламное оформление фасада – оформление фасада здания (либо его части) в едином стилистическом ключе, основанное на концепции и креативной идее, разработанной специалистами (дизайн студия рекламного агентства) в соответствии с существующими технологиями и с учётом индивидуальных особенностей конкретного здания.

Консоль (Спб.) (Панель/кронштейн (моск.) – часто двухсторонняя конструкция (состоящая из одного или нескольких световых коробов различной формы и размеров), устанавливаемая перпендикулярно фасаду здания. Существует разновидность данного типа рекламы, размещаемого на опорах уличного освещения. В случае, когда конструкция имеет прямоугольную форму размером 1,2х1,8м. и установлена на низкой опорной ножке на газоне (тротуаре), то её называют пилоном (сити форматом).

Контражур — декоративная подсветка задней части наружных рекламных конструкций.

Креатив — (от англ. creative — творческий, изобретательный) творческая идея.

Кронштейн — 1). металлическая конструкция, используемая для крепления. Преимущества: в наружной рекламе применяется для крепления коробов к вертикальным конструкциям. 2). указатель, устанавливаемый на опорах городского освещения и отдельно стоящих столбах.

Крышная рекламная установка – реклама частично или полностью выступающая за кромку крыши здания. Выполняется либо в виде отдельных букв и/или элементов, размещённых на силовой раме, либо букв и элементов размещённых на некоторой фоновой плоскости, скрывающей опорную (несущую) металлоконструкцию. Изготавливается по технологии “открытого” или “закрытого” неона, часто с применением строблайтов и других динамических элементов (последовательное зажигание отдельных сегментов конструкции, вращающиеся элементы, и т.д.)

Ламинирование — покрытие бумаги или картона тонкой прозрачной пленки под воздействием тепла и давления для защиты и улучшения внешнего вида рекламоносителя.

Лайтпостер — (от англ. light -свет и stop — стоп) средство наружной рекламы, представляющее собой световой стенд (короб) с размером одной рекламной плоскости порядка 1.2х1.8м независимо от количества рекламных плоскостей, как отдельно стоящий, так и размещаемый на столбах, в том числе на опорах уличного освещения.

Лайтбокс — (от англ. light box — световая коробка) яркие световые короба, размещенные на опорах освещения, столбах, стенах зданий, павильонах, станциях метро. В зависимости от размещения могут быть одно — или двухсторонними. Размеры варьируются от 0,5 до нескольких кв.м.

Листовка — рекламный лист небольшого формата с текстами и иллюстрациями.

Логотип — (Logotype) элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание изображения товара, полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Форма товарного знака.

Люверс — металлическая окантовка отверстия в мягких материалах.

Магистральный щит – это отдельно стоящий двухсторонний щит на собственной опоре, размещаемый вдоль автомобильных трасс и используемый для проведения масштабных рекламных кампаний (акций). Существует несколько основных размеров рекламных щитов: с размером рекламного поля 3х6м. называется билбордом, с размером 5х10м. или 5х15м.- суперсайтом. Освещение таких конструкций в тёмное время суток производится несколькими выносными металлогалоидными прожекторами. Плакаты для этих щитов печатаются на баннерной ткани единым полотном, или на специальной бумаге высокой плотности с клеевой пропиткой, в этом случае изображение состоит из 8-10 частей.

Макет — предварительный эскиз печатного материала, на котором отображается расположение текста и графических элементов.

Макетирование — процесс композиционного размещения рисующих элементов на формате. Конечный результат — макет. Самый последний, подписанный в производство макет — оригинал-макет.

Марка — имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, идентифицирующие товары или услуги одного или нескольких производителей — марка производителя, а также продавцов — торговая марка, и отличающие их от конкурирующих товаров и услуг.

Маркиза — подвижный навес снаружи над окнами для защиты от солнца, может быть использован в качестве рекламоносителя.

Медиа — средства распространения рекламы. Вся совокупность средств аудио-, теле- и визуальной коммуникации.

Ментальность — психологический термин, говорящий о разнице восприятия между людьми, их оценок и взглядов, обусловленных образом жизни, воспитанием, образованием, культурой. Учитывается при подготовке рекламных обращений и аргументов для потребителей рынков.

Мобайл — 1). легкая рекламная конструкция, прикрепляемая к потолку или кронштейну. 2). подвесное рекламное изображение большого формата, как правило, из картона.

Монтаж — соединение частей в целое. Установка рекламных конструкций на предназначенное для них место.

Наклейка — (patch) небольшое рекламное изображение на самоклеящейся основе, чаще всего используется в фирменной рекламе (на чемоданы, на стекла автомобилей и т.д.).

Наружная реклама — (out-of-home media) реклама, размещаемая вне помещений (афиши, билборды, брандмауэры, растяжки, баннеры и т.д.), а так же в общественном транспорте, басорамы, вывески, витрины и другие конструкции, рассчитанные на просмотр с улицы.

Неон (Ne) — (от гр. neosm — новый) химический элемент из группы инертных газов, применяется для заполнения рекламных трубок.

Неоновая реклама — (neon sign) рекламная конструкция из трубок с неоном.

Объёмные буквы – вид рекламы, не нуждающийся в расшифровке. Стоит лишь заметить, что “буквы” могут быть выполнены из различных видов пластика (более пяти наименований) и различных металлов (начиная с нержавеющей стали и заканчивая латунью). Буквы могут быть плоские или объёмные, световые и без подсвета. Они устанавливаются на дистанционных держателях, или непосредственно на стену (фриз). Подсветка букв бывает внешней (галогенные и металлогалоидные прожектора), либо внутренней (неоновой или люминесцентной). Внутренний подсвет может быть как фронтальным (обычным), так и создавать ореол свечения вокруг буквы (технология “контр. ажур”).

Объемная марка — элемент фирменного стиля, товарный знак в объемном исполнении.

Онинг — навес над окнами, используемый для оформления наружной части здания и размещения рекламы.

Оригинал-макет — текстовый и графический материалы (рисунки, фото и т.п.) которые объединены в едином макете, с которого средствами полиграфии производится печатная реклама.

ПВХ — поливинилхлорид — основа для производства множества рекламных материалов — пленок, пластиков, тканей…

Пилон — (pylon) отдельно стоящая рекламная конструкция с внутренней подвеской, одним или двумя рекламными полями, как правило вертикальная.

Перетяжка-транспарант — (transparency) рекламоноситель из ткани или виниловой пленки, расположенный над проезжей частью, между зданиями или опорами городского освещения, см. так же транспарант.

Печать/Печатание — процесс получения изображения оригинала на оттиске, путем нанесения красочного слоя или слоев разных красок на запечатываемый материал (бумагу, картон, пленку, жесть, пластмассу и др.), при помощи печатных форм/печатных машин.

Печать полноцветная — печать, минимум в 4 краски (синяя, желтая, черная, пурпурная — CMYK или др. система), позволяющая воспроизводить цветные оригиналы (например, фотографии). Плакат – в наружной рекламе под этим термином обычно понимается изображение, содержащее различную графическую (текстовую) и/или фотографическую информацию, выполненное, как вариант, методом “полноцветной широкоформатной печати” на мягкой основе. В качестве основы для таких изделий используется: армированная баннерная ткань ПВХ (её плотность колеблется от 300 до 600 г/кв.м.), специальная бумага высокой плотности (до 150 г/кв.м.), защитная строительная сетка, виниловая самоклеющаяся плёнка. Плакат на баннерной ткани может иметь абсолютно любой размер, ограниченный лишь Вашей фантазией или габаритами рамы (фасада здания), на который предполагается его размещение. Бумажный плакат с габаритами, превышающими по короткой стороне 1,5м., печатается из нескольких частей. Плакат малых размеров, выполненный на виниловой самоклеющейся плёнке, принято называть “стикером”.

Плоттер — (plotter) компьютерное устройство вывода, широко использующиеся в производстве рекламы.

Плоттер (режущий) — устройство для резки самоклеющихся пленок.

Плоттер (струйный) — устройство для широкоформатной (до 5 м) печати на тканях, бумаге, виниловой пленке.

Полипропилен — (polypropylene) пленочный прозрачный материал. Ориентированный полипропилен чаще всего используется при ламинировании.

Поликарбонат — пластиковый материал для изготовления наружной рекламы, бывает как литой, так и сотовый.

Постер — (poster) рекламное изображение на бумаге или виниловой пленке, для различных рекламных конструкций.

Призма-вижн — конструкция в наружной рекламе, которая периодически меняет изображение путем поворота треугольных элементов, каждый раз образующих новый рисунок. Использован принцип детских кубиков.

Призматрон (призмавижн) – магистральный щит, рекламная плоскость которого состоит из наборных трёхгранных сегментов. Электрический привод конструкции позволяет поочерёдно (по заданной программе) показывать разные грани сегментов, экспонируя размещённые на них изображения. Это один из примеров динамической рекламы. Рекламное изображение для призматрона выполняется методом полноцветной печати на виниловой самоклеющейся плёнке.

Региональная реклама — рекламная кампания в рамках одного района, учитывающая его особенности (традиции, быт, жизненный уровень и т.д.).

Реклама — (advertising, сокращенно ad.) любая оплачиваемая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг через (платные) средства распространения информации, с четко указанным источником финансирования (от имени известного спонсора). Одна из форм маркетинговой коммуникации, как правило, оплаченная определенным рекламодателем, имеющая неличный характер и распространяемая с целью оказать воздействие на целевую аудиторию. Различают: Товарная реклама — (product ad.) реклама товара/услуги. Корпоративная (институциональная) реклама, создающая образ фирмы или благоприятное представление о нем. Социальная реклама — рекламирует общечеловеческие ценности, борется с общественными пороками. Политическая реклама — реклама политических и общественных партий, движений, государственных и политических деятелей, имеющая конечной целью обеспечить победу на различных выборах.

Рекламное место — место, на котором установлен или размещен носитель наружной рекламы.

Рекламная кампания в наружной рекламе – масштабная рекламная акция, с грамотным применением средств визуальной рекламы, нацеленная на конкретную целевую аудиторию потребителей.

Ротация — в наружной рекламе перемещение рекламных стендов в пределах определенной территории каждые 30, 60 или 90 дней для создания впечатления долгосрочной рекламной кампании.

Рубашка-штендер («Сэндвич») — два небольших рекламных щита, которые определенный человек носит на спине и на груди по улице.

Саймон — рекламная конструкция с подсветкой, имеет 3 стороны с выгнутыми поверхностями формата 3х1.6м.

Световая реклама — (light advertising) вид наружной рекламы, в котором носителями рекламы выступают: неоновые вывески, световые короба, бегущая строка, экраны и т.д.

Световой короб (лайтбокс) – закрытая объёмная конструкция (обычно толщиной 120 – 250мм.), выполненная на основе несущей металлорамы с установленными внутрь светильниками. Лицевая поверхность короба выполняется из светорассеивающего транслюцентного материала (акриловое стекло, баннерная ткань ПВХ и др.), с последующим нанесением на него рекламной информации. Размещается параллельно фасаду здания.

Сити-формат — (city-format — городской вид, размер) 1). реклама на отдельно стоящих уличных конструкциях (остановки, мусорные баки и т.д.) с рекламными поверхностями формата 1,2*1,8 м. 2). реклама на различных городских конструкциях (павильонах ожидания, остановках) и на отдельно стоящих конструкциях. Рекламная поверхность 1,2х1,8 м. Могут использовать роллерный механизм (демонстрируют до 5 постеров).

Cлоган — (корпоративный девиз, фирменный лозунг) красивый, коротко сформулированный лозунг, выражающий основную миссию фирмы.

Стандартная наружная реклама — специальные конструкции для размещения рекламы, устанавливаемые таким образом, чтобы обеспечить максимальный охват рынка, на который рекламодатель нацеливает свою рекламу.

Стелла – нестандартная рекламная конструкция, обычно узкая и высокая (до 20м.) Выполняется, как правило, по технологии двухстороннего светового короба с накладными элементами и декоративными боковыми панелями. Устанавливается на собственном бетонном основании. Яркий пример – рекламные стеллы на авто заправочных станциях. На подъездах к крупным торговым центрам, всё чаще можно увидеть двух и трёхгранные стеллы с логотипом центра и установленными ниже наборными световыми лайтбоксами — рекламой арендаторов.

Суперсайт — крупноформатная (15*5 м, 12*5 м) отдельно стоящая конструкция с внешней подсветкой. Аналог биллборда.

Стрит-лайн – небольшая складная рекламная конструкция. Размещается как правило неподалеку от мест продаж (входа в торговую зону).

Сэндвич-мен — один из приемов наружной рекламы; человек, который за определенную плату носит на спине и груди рекламные плакаты и раздает рекламные листовки.

Табличка — как правило, плоское изделие малых размеров (до 1кв.м.). Выполняется на пластиковой или металлической основе, с текстом, нанесённым методом аппликации, травления или с помощью фрезы. Яркий пример — представительские доски или информационные таблички «с часами работы», расположенные рядом с входной дверью в супермаркет, офис и т.д.

Товарный знак — (trade mark) 1). символы, дающие четкое представление о некоем хорошо знакомом предмете, образующем часть культурной среды предпринимателя и потребителя, и применяемые в качестве средства для идентификации товаров. 2). уловное обозначение, подлежащее правовой защите в соответствии с национальным законодательством и служащее для однозначной идентификации товаров/услуг.

Торговая марка — любые слова, наименования, символы или их сочетание, принятые и используемые производителем или коммерческой организацией для обозначения своих товаров и дифференциации их от товаров, производимых или реализуемых другими компаниями.

Торговые стенды — служат для имиджевой выкладки товара, они могут быть выставлены в проходах или в центре торгового зала.

Транспарант-перетяжка – (часто именуемый “растяжкой”) это плакат, обычно высотой 0,5 – 1,5м., выполненный методом полноцветной печати на ткани ПВХ или шёлке. Кромка данного плаката подвергается специальной послепечатной обработке, с последующей установкой по периметру изделия крепёжных элементов (люверсов). Данный плакат предназначается для экспонирования на тросовых рекламных конструкциях на автомагистралях города и области, либо для размещения на фасадах зданий (на период проведения рекламных кампаний и отдельных акций).

Транспортная (транзитная) реклама — (car-card advertising) одна из форм наружной рекламы, носители которой располагаются на бортах транспортных средств, остановках, в салонах транспортных средств и т.д. Сюда же относится и радиореклама на транспорте.

Указатель на столбе – это разновидность панель-кронштейна, который выполняет функцию указателя и размещается на мачте городского освещения (фонарный столб). Как следует из названия изделия, его прямое назначение – указание направления движения к офису продаж, магазину, складу и т.п. В основной своей массе, на улицах города используются двухсторонние указатели с внутренним подсветом. В соответствии с московским “Законом о рекламе”, рекомендуемыми типоразмерами для таких изделий являются: 1,2х1,8м. и 1,0х1,5м.

Фирменный стиль — представляет собой совокупность графических элементов, используемых в фирменных бланках, визитных карточках, рекламных материалах, упаковке продуктов компании, сайте. Фирменный стиль состоит из констант фирменного стиля и его носителей, дизайн которых разрабатывается на основе этих констант. Набор констант фирменного стиля практически неизменен и ограничен. Набор носителей гораздо более широк и может различаться для разных фирм. К базовым константам фирменного стиля относятся: Логотип — (logotype) элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание изображения товара, полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Форма товарного знака. Символ или эмблема — графический элемент, который может использоваться отдельно или вместе с логотипом. Графический знак — единый блок из логотипа и символа. Корпоративный слоган (корпоративный девиз, фирменный лозунг) — красивый, коротко сформулированный лозунг, выражающий основную миссию фирмы.

Фирменный блок — объединенный в композицию символ и логотип, а также разного рода поясняющие надписи и, зачастую, корпоративный девиз.

Фирменные константы — строго соблюдаемые фирмой в работе на рынке формат, цвета, система верстки текста, представления иллюстраций и пр.

Фирменный цвет — принятый и строго выдерживаемый фирмой цвет или цветовое сочетание.

Фирменный комплект шрифтов — используемый фирмой шрифт.

Фриз – узкая и длинная плоскость, используемая для выделения на фасаде здания некоторой его части. Может быть плоским без подсвета или объёмным, с внутренним подсветом. Фриз достаточно часто используется в качестве несущей конструкции (основы) для размещения на нём дополнительных рекламно- информационных элементов (буквы, логотипы и др.).

Хард постер — (hard poster) щит с рекламным изображением на отгибающейся ножке.

Целевая аудитория (ЦА) — группа людей, состоящая из реальных и потенциальных клиентов, на которых будет осуществляться рекламное воздействие.

Широкоформатная печать — многокрасочная печать на полимерных рулонных материалах. Используется при изготовлении элементов наружной рекламы.

Штендер — (Pillar) мобильная раскладная конструкция, из пластика или металла, для размещения рекламного сообщения. Ставится возле входа в магазины, бары и др. Удобна тем, что для установки не требуется разрешений и согласований.

Эффективность рекламы — сила воздействия рекламны на потребителей. Измеряется соотношением рекламных затрат и увеличения объемов продаж, точное измерение не возможно, т.к. по мимо рекламы на процесс продажи влияет масса других факторов.

Рекламное агентство «Фрилайн» уже более 10 лет на рынке. Мы можем предложить нашим клиентам большой выбор наружной рекламы — от разработки до изготовления и установки.

IAB Russia создала словарь рекламных терминов в индустрии гейминга

В IAB Russia создали первый словарь терминов, связанных с размещением рекламы в индустрии гейминга, рассказали Sostav в пресс-службе компании.

Он включает в себя основные определения отраслевых понятий, которыми необходимо оперировать для эффективной коммуникации в этом диджитал-медиаканале, отметили составители глоссария.

Словарь разделён на три блока, в каждом из которых слова и словосочетания расположены по алфавиту.

  • В первом блоке, который называется General, представлены наиболее часто встречающиеся понятия. Например, Banner (Баннер), Click (Клик), Fraud (Фрод) или Lead (Лид).
  • Во втором блоке Advanced термины более продвинутого уровня: Freemium игры, Influencer Marketing (Маркетинг влияния), IAP, in-app purchases (Внутриигровые покупки, микротранзакции) и другие.
  • В третьем блоке Specialized собраны узкоспециализированные термины. Среди них — CS:GO (Counter-Strike: Global Offensive), LoL (League of Legends), Minor (Минор), Королевская битва, Моба.

Родион Соколов, сопредседатель комитета IAB Russia по Gaming&digital Entertainment Advertising, Управляющий партнёр Cybernetica:

Несмотря на то, что в индустрии гейминга активно используются известные всем термины из классического маркетинга и других рекламных сегментов, существуют специфические отраслевые понятия, которые необходимо объяснить или расшифровать, чтобы диалог между клиентами, агентствами и подрядчиками велся на одном понятном языке. Особенно это касается киберспорта, где наряду с новыми терминами используется сленг, абсолютно непонятный людям из других сегментов отрасли. Данным глоссарием мы надеемся сократить пропасть между классическим рекламным рынком и многообещающим и быстрорастущим направлением рекламы в гейминге.

Екатерина Ширшова, сопредседатель комитета IAB Russia по Gaming&digital Entertainment Advertising, Digital Director PHD (MDG):

Создание глоссария — это первый и важный шаг, призванный систематизировать понятия и сделать термины универсальными, а значит понятными для всех участников рынка. Высокий потенциал гейминга, как нового медиа канала очевиден несмотря на то, что пока он находится на старте развития. Уже сейчас понятно, что гейминговые платформы — это основа для метавселенных, в рамках которых у рекламодателей появятся широкие возможности по продвижению брендов. И агентства уже сейчас должны начинать развивать экспертизу в этом направлении.

В июле эксперты рабочей группы комитета IAB Russia по performance-маркетингу и смежным направлениям выпустили новую карту сегмента, которая включает более 160 компаний. Экосистема отражает актуальную структуру отрасли — она поможет игрокам лучше ориентироваться на быстрорастущем рынке performance-маркетинга.

Словарь основных терминов контекстной рекламы

Мы выбрали из океана терминов интернет-маркетинга основные и разбили их на группы. Каждую группу терминов мы пометили цветами, чтобы легко было разобраться, какие из них – самые важные для ключевых в контекстной рекламе фигур:

  • заказчика – зеленым ■
  • маркетолога – красным ■
  • специалиста по контекстной рекламе – синим ■

Сохраните эту статью себе в закладки, так как мы будем дополнять ее новыми терминами по мере их появления!

Ниже вы увидите следующие группы терминов:


Базовые понятия интернет-маркетинга ■■■

Маркетинговый бюджет – совокупность всех расходов на маркетинговые активности: исследование рынка, все виды рекламы (онлайн и офлайн), стимулирование сбыта. Бюджет на онлайн-маркетинг — составляющая маркетингового бюджета, а бюджет на контекстную рекламу — составляющая бюджета на онлайн-маркетинг.

Контекстная реклама – реклама, соответствующая содержанию страницы, на которой она размещена. На сегодняшний день украинский рынок контекстной рекламы предлагает рекламодателям четыре типа контекстных продуктов: поисковую рекламу, контекстно-медийную рекламу, видеорекламу, рекламу мобильных приложений Каждый из этих продуктов ориентирован на разные группы рекламодателей, «заточен» под разные рекламные задачи и стратегии.

Медийная реклама в интернете – статические, динамические и интерактивные  баннера, тизеры, видеоролики, пуш-уведомления, которые размещаются на страницах сайтов, в блоках почтовых сервисов, в мобильных приложениях.

Рекламная площадка – интернет-ресурс, на страницах которого размещаются рекламные блоки.

Рекламные сети – ряд интернет-ресурсов, который входит в одну систему размещения рекламы.

Креатив – очень широкое понятие, но в контекстной рекламе под этим словом чаще всего подразумевают баннера для контекстно-медийной сети.

ИМ (интернет-магазин) – сайт, на котором можно посмотреть товары и услуги, сформировать заказ и либо сразу оплатить его с помощью платежной системы, либо в офлайн-магазине, либо через службы доставки.

Лендинг – а) сайт-одностраничник, который создается под конкретную услугу, акцию или целевую аудиторию, задача которого — заставить пользователя быстро принять решение и совершить определенное целевое действие с помощью Call to Action; б) любая целевая страница сайта, на которую пользователи переходят из рекламного объявления в поисковой сети.

CTA (Call to Action) – это любые элементы дизайн онлайн-площадок, задача которых — призвать пользователя совершить покупку: кнопки на сайте или приложении, призывающие тексты с номером телефона в постах в социальных сетях или статьях в онлайн-изданиях и т.п.

Воронка продаж – инструмент интернет-маркетинга, который отображает этапы, которые проходит покупатель до момента совершения покупки. Представляет собой перевернутую пирамиду, у которой самая широкая часть — первый контакт пользователя с брендом, узкая — совершение покупки. На каждом этапе воронки продаж часть потенциальных покупателей “отваливается”.

Брошенная корзина – сценарий, когда пользователь выбрал на сайте товары и отправил их корзину, но не стал оформлять заказ, и ушел с сайта.


Виды поисковых запросов ■■

Поисковые запросы – запросы пользователей, которые они вводят в строку поиска поисковой системы.

Брендовые запросы – запросы, в которые входит название бренда, в т.ч. с неправильным написание, кириллицей и простонародные: ikea, эпл, dolci gabana, мартинсы.

Навигационные запросы – слова, с помощью которых пользователи ищут определенные сайты: facebook, страница динамо киев, сайт танцы со звездами.

Информационные запросы – слова, с помощью которых пользователи ищут ответы на определенные вопросы, часто со словами что, как, какое, почему.

Транзакционные запросы – запросит, которые содержат слова, определяющие намерение пользователя совершить действие: купить, заказать, скачать. Запросы содержащие слова цена, стоимость и сколько стоит тоже можно отнести к транзакционным. Эти запросы чаще других конвертируются в покупки.

Общие запросы – слова, которые пользователи вводят в поиск, когда им нужно получить какую-то общую информацию: диваны, смартфон, путешествия. Вероятность совершения покупки при таких запросах низкая.

Низкочастотные запросы – слова, которые пользователи в течение месяца вводят в поиск редко: до 150 раз.

Среднечастотные запросы – слова, которые пользователи в течение месяца ищут до 1000 раз.

Высокочастотные запросы – слова. пользующиеся популярностью: их запрашивают более 100- раз в месяц. Часто это общие запросы, которые содержат 1-2 слова.


Ключевые метрики интернет-маркетинга ■■

Конверсия – целевое действие, которое совершил пользователь на сайте. Например,  оставил заявку, позвонил, смотрел сайт больше 40 секунд.

Коэффициент конверсии (conversion rate — CR) – это отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нём какое-либо целевое действие, к общему числу посетителей сайта. Выражается в процентах.

CR (t → l) – конверсия из трафика (посетителей) в лиды.

CR (l→s) – конверсия из лидов в продажи.

Лид – пользователь, который выразил свою заинтересованность продуктом, совершив целевое действие: позвонив, оформив подписку или оставив заявку со своими контактами.

Транзакция – покупка, совершенная на сайте или приложении, и оплаченная онлайн.


Термины систем контекстной рекламы ■■

Показ – это одна демонстрация одного рекламного объявления пользователю поисковой системы или сайта, где размещены рекламные блоки.

Клик – это нажатие на рекламное объявление. Принято считать, что клик равен переходу на сайт. Но на самом деле пользователь может нажать на рекламу, а страницу сайта даже не увидеть: передумать и закрыть ее, не дождавшись загрузки.

CTR (click-through rate) – процентное соотношение числа кликов по рекламному объявлению к числу его показов. По этому значению определяют, насколько объявление нравится пользователем. Чем привлекательнее объявление, тем выше его CTR.

Таргетинг – способ выявить из огромного числа интернет-пользователей именно тех, кто является целевой аудиторией, и показать рекламу именно ей.

Временной таргетинг – параметр, который задает рекламодатель, чтобы его реклама показывалась только в определенные дни или часы.

Географический таргетинг (геотаргетинг) – параметр, который задает рекламодатель, чтобы его реклама показывалась только для жителей определенного места (страны, области, города). Также можно выбрать желаемое местоположение и радиус, и реклама будет показываться пользователям, которые находятся в его пределах.

Места размещения – сайты и мобильные приложения, на которых можно размещать рекламу в контекстно-медийной сети. Рекламодатель может выбирать ресурсы, страница, рекламные блоки, где бы он хотел разместить рекламу.

Показатель качества – оценка объявлений в системах контекстной рекламы  по шкале от 1 до 10. Выставляется системой в зависимости от того, насколько объявление соответствует ее требованиям (и насколько оно соответствует запросу пользователя). Оценка влияет на стоимость клика.

Рейтинг объявления – метрика, от которой зависит место в поисковой выдаче, на котором будет показываться объявление. На его расчет непосредственно влияет показатель качества и на ставка.

Релевантность – соответствие ключевого запроса содержанию объявления и контенту страницы, на которую ведет объявление.

Аукцион – принцип показа объявлений контекстной рекламы на странице поисковой выдачи. На аукционе определяется, на каком месте будут показываться объявления рекламодателей по конкретном поисковому запросу.

Адаптивные объявления – тип объявлений, который используется в Контекстно-медийной сети Google. Система автоматически подгоняет размеры и внешний вид объявления под конкретное рекламное место.

Динамические поисковые кампании (dynamic search ads — DSA) – объявления, которые система контекстной рекламы формирует автоматически, исходя из ключевого запроса пользователя. Она подбирает наиболее релевантную посадочную страницу и сама генерирует заголовок.

Ретаргетинг/ремаркетинг – инструмент, благодаря которому можно показывать рекламные объявления на различных ресурсах-партнерах систем контекстной рекламы тем пользователям, которые уже побывали на сайте. Это объявления, которые “догоняют” пользователя, который ушел с сайта.

Динамический ремаркетинг – вид ремаркетинга, когда пользователю показываются именно те товары и услуги, страницы которыми он интересовался. Например, показывать товары из брошенной корзины.


Термины систем аналитики ■

Показатель отказов (bounce rate) – метрика, отображающая процент пользователей, которые зашли на сайт и покинули его, от общего числа пользователей. В Google Analytics в отказы записывается сеанс, когда пользователь просмотрел только одну страницу сайта, в Яндекс.Метрика — когда пользователь провел на сайт не больше 15 секунд. Можно посмотреть показатель отказов общий по сайту, для каждой страницы, для каждого канала трафика.

Многоканальные последовательности – вид отчетов в Google Analytics, в котором можно посмотреть все источники трафика, с которыми взаимодействовал каждый из пользователей до момента совершения целевого действия (звонка, заявки на сайте и т.п.).

Ассоциированные конверсии – перед тем, как принять решение связаться с продавцом, потенциальный клиент совершает в среднем больше 7 касаний с брендом. Путь клиента может выглядеть так: Социальные сети -> Бесплатный поиск -> Прямой заход -> Поисковая реклама -> Медийная реклама -> Бесплатный поиск -> Прямой заход. Все те рекламные источники, которые предшествовали последнему, называются ассоциированными конверсиями.


Модели ценообразования и оплаты ■

Модель ценообразования – правила, по которым формируется цена (в данном случае – на контекстную рекламу). Бывает аукционная (используется чаще) и фиксированная.

Аукционная модель ценообразования – модель, при которой рекламодатель сам задает стоимость, которую он готов платить за показ его рекламы (назначает ставку). Чем выше ставка, тем выше система контекстной рекламы покажет рекламное объявление в поисковой выдаче. Но нужно учитывать, что на место показа влияет не только ставка, но и релевантность объявления (рассчитывается исходя из CTR). Из двух объявлений с одинаковой ставкой выше покажется то, у которого выше CTR.

Фиксированная модель ценообразования – модель, при которой стоимость показа рекламы определяет интернет-ресурс, на котором реклама размещена. Чаще всего используется в медийной рекламе.

CPM (cost per mille – стоимость за тысячу показов) –  модель, при которой рекламодатель платит фиксированную цену за тысячу показов своих объявлений.

CPC (cost per click – стоимость за клик) – модель, при которой рекламодатель платит за состоявшийся клик пользователя по его рекламе.

CPA (cost per action – стоимость за действие) – модель, при которой рекламодатель платит за оговоренное заранее действие, которое совершил пользователь: звонок или отправку заявки, скачивание информации, просмотр страниц (например, страницы контактов) или любое другое.

CPS (cost per sale – стоимость за покупку) – модель, при которой рекламодатель платит только в том случае, если перешедший по его объявлению посетитель совершил покупку. Похожа на CPA, но отличается тем, что учитывается не совершенное действие (покупка), а сумма покупки. Потому оплачивается не фиксированная сумма за целевое действие, а заранее оговоренный процент от продаж.

CPL (cost per lead – стоимость за лид) – модель, также похожая на CPA, но которая подразумевает исключительно то действие, в результате которого пользователь оставляет контактную информацию.

CPV (cost per visitor – стоимость за посетителя) – модель, при которой рекламодатель платит только за переходы по рекламе на сайт.


Инструменты онлайн-маркетинга ■

AdWords Editor – редактор Google Ads для работы в офлайн-режиме в виде бесплатной программы, которая устанавливается на компьютер. Работа в этом редакторе более удобна для внесения массовых изменений в кампании, чем работа в аккаунте. Обычно редактором пользуются специалисты по контекстной рекламе, так как с его помощью можно управлять множеством аккаунтов одновременно.

Call Tracking – инструмент отслеживания звонков из различных онлайн-каналов рекламы с целью оценки эффективности каждого из этих канала. Для отслеживания используются телефонные номера подмены (динамические или статические).

GTM (Google Tag Manager) – бесплатный сервис, который позволяет добавлять различные скрипты на страницы сайта без внесения изменений в сам код.

GA (Google Analytics) – бесплатный сервис для сбора статистики сайта. Имеет множество видов отчетов, позволяет узнать, как пользователи ведут себя на сайте, по каким рекламным каналам они приходят, насколько эффективны рекламные активности и т.д.

UTM-метка (Urchin Tracking Module) – инструмент, который позволяет получать и передавать в систему аналитики расширенную информацию об источниках трафика.

MCC (My Client Center — управляющий аккаунт) – инструмент для крупных рекламодателей и агентств, специализирующихся на контекстной рекламе. С его помощью можно управлять множеством аккаунтов.


Показатели эффективности ■

ROI (return of investment — возврат инвестиций) – коэффициент окупаемости инвестиций. Для расчета нужно 2 вещи: размер инвестиций и доход от них.

ROMI (return of marketing investment — возврат маркетинговых инвестиций) –- коэффициент окупаемости инвестиций в маркетинг, т.е. маркетинговых затрат. Используется для оценки эффективности и окупаемости маркетинговых активностей.

ROAS (return on advertising spend — возврат инвестиций в рекламу) – коэффициент окупаемости инвестиций в рекламу. Дает возможность оценить эффективность каждой рекламной активности.

LTV (lifetime value — пожизненная стоимость клиента) – общий размер прибыли, который получает кампания с одного клиента за все время сотрудничества. Также этот показатель называют CLV или CLTV (Customer Lifetime Value).

Сохраните эту статью себе в закладки, так как мы будем дополнять ее новыми терминами по мере их появления!


Больших конверсий вам! Ставьте лайк, подписывайтесь на блог, читайте интересные материалы! 😉


Что такое рекламные технологии | Oracle СНГ

DSP и SSP

Платформа на стороне предложения (DSP) используется для покупки рекламного пространства в Интернете через аукционы в режиме реального времени. DSP связывают рекламодателей с рекламными сетями, оценивают доступный инвентарь и обеспечивают нацеленность рекламы на нужную аудиторию. С помощью DSP рекламу можно распространять на нескольких сайтах, что позволяет сэкономить много времени и денег и повысить эффективность кампании.

Издатели используют платформу на стороне предложения (SSP) для автоматизированной продажи рекламных мест в Интернете. SSP может фокусироваться на одном типе рекламы или предоставлять покупателям доступ к широкому спектру форматов. SSP подключается к бирже рекламных объявлений и делает инвентарь издателя доступным для ставок DSP. DSP может сделать несколько ставок для SSP. После этого SSP выбирает лучшее предложение цены в качестве победителя и отправляет издателю креатив (баннерную рекламу, видеорекламу, нативную рекламу и т. д.).

Биржа рекламы

Биржа рекламы — это торговая площадка, участниками которой являются платформы на стороне спроса и платформы на стороне предложения, которые облегчают автоматическую закупку и продажу мест для цифровой рекламы. Работающая как аукцион в режиме реального времени, она позволяет покупать и продавать все виды цифровой рекламы, включая дисплейную, видеорекламу и нативную рекламу на любых типах устройств.

Платформа маркетинга в поисковых службах (SEM)

Поисковые системы, такие как Google, позволяют рекламодателям покупать рекламное пространство для конкретных ключевых слов с высокой ценностью или высоким трафиком, которые, по их мнению, привлекут новых заказчиков. Например, служба по уходу за газонами в Остине, штат Техас, может разместить рекламу, которая будет появляться в результатах поиска по запросу «лучший уход за газоном в Остине».

Платформы управления данными

Платформа управления данными (DMP) сочетает в себе рекламные и маркетинговые технологии. Она представляет собой универсальную платформу для сбора и систематизации всех типов данных аудитории из любого источника. С помощью этих данных люди могут быть сгруппированы в сегменты аудитории в зависимости от их поведения.

Платформы нативной рекламы

Платформы нативной рекламы помогают рекламодателям ненавязчиво распространять веб-контент с тем, чтобы его увидело больше людей. Нативная реклама не похожа на обычную рекламу, она выглядит как часть веб-контента, который просматривает человек. Существуют следующие типы нативной рекламы:

  • Рекомендации по контенту
  • Рекламные объявления в ленте

Рекламные сети

Рекламные сети связывают бренды и агентства (покупатели на стороне спроса) с издателями (продавцы на стороне предложения). Например, рекламная сеть иногда продает рекламный инвентарь напрямую агентствам или брендам, а иногда покупает непроданные или оставшиеся рекламные места у SSP-платформ или рекламных бирж и продает их по более низкой цене.

Платформа сервера рекламы

Сервер рекламных объявлений используется издателями, агентствами и рекламными сетями для размещения своих объектов креатива и последующей доставки этих объектов в купленные рекламные места на сайтах или в приложениях. Его роль заключается в том, чтобы указывать, какое объявление демонстрировать, в какое время и на каком сайте или мобильном приложении.

Программное обеспечение для прогнозирования рекламы

Вместо того чтобы произвольно тратить деньги на дорогие рекламные площади, Вы можете точно и эффективно спланировать бюджет на покупку рекламы. Программное обеспечение для прогнозирования рекламы позволяет компаниям получить представление о том, как люди взаимодействуют с контентом, а также о приблизительной стоимости рекламного пространства. Все это позволяет оптимизировать расходы в соответствии с целями и задачами.

термины наружной рекламы | словарь

Термины наружной рекламы

Вывеска

  • вывеска — конструкция, расположенная, как правило, на фасаде объекта, рядом с входом или над ним. Назначение вывески информационное и рекламное. Передать окружающим информацию о названии компании и сфере ее деятельности. Вывески условно подразделяются на световые и не световые. (В световых вывесках подсветка встроенная, на не световых отсутствует или используется внешняя с помощью прожекторов.)
  • Баннерная вывеска Самый недорогой вид рекламы, виниловый баннер с напечатанной информацией (сольвентными или УФ чернилами). Устанавливается непосредственно на фасад здания или на металлический или деревянный каркас. Преимущества: Низкая цена, скорость изготовления, возможность быстро и недорого изменять сюжет рекламного сообщения.
  • Фасадная вывеска Вывески собранные на основе листовых рекламных материалов (ПВХ, акрил, поликарбонат, алюминиевый композит). Реже из дерева, пенополистирола, металла и других материалов. Чаще всего прямоугольной формы в виде коробки толщиной 3-10см, но возможны и варианты плоских вывесок, и объемных выполненных в виде фигуры. Реклама наноситься с помощью виниловой пленки с печатью.
  • Не световые объемные буквы Объемный логотип или рекламная надпись. Устанавливаются непосредственно на фасад дома, либо на плоскую фасадную вывеску. Используемые материалы: пенополистирол, ПВХ, металл, дерево. Дополнительно обрабатываются краской или виниловой пленкой).
  • лайтбокс Одним из наиболее востребованных видов световой рекламы является световой короб (или lightbox) — светотехническое изделие, которое представляет собой объемную конструкцию с лицевой поверхностью из пропускающего свет материала (акрил, баннер) Подсветка осуществляется при помощи ламп или светодиодов расположеных внутри короба. Возможны одно и двух сторонние лайтбоксы.
  • объемные буквы Одним из наиболее известных и вполне заслуженно пользуются популярностью среди рекламодателей видов наружной рекламы. Их востребованность объясняется, в первую очередь, высокой эффективностью и способностью подчеркнуть статус компании. Лицевая часть изготавливается из оргстекла, борта— ПВХ, внутренняя подсветка — светодиоды. Боковые и лицевые поверхности оклеиваются специальными виниловыми пленками.
  • Бегущая строка Светодиодная панель. Современные рекламные технологии позволяют делать новый тип вывесок. Динамический. Текст сообщения, изображения и даже видео-все это может отражать вывеска собрана на светодиодных панелях

Signarama wikipedia, 2013.

Штендер

  • То же, что раскладушка, спотыкач, стопер, мимоход, домик
  • Штендер (от нем. Ständer — стойка, штатив) — мобильная (переносная) конструкция наружной рекламы, которая устанавливается на улице в непосредственной близости от компании-рекламодателя.
  • Т-Штендер. Форма штендера в виде перевернутой буквы Т
  • А-Штендер. Раскладной штендер виде буквы А
  • Фигурный штендер. Конструкция выполнена в виде фигуры
  • Штендер скрепка Рекламная площадь свободно свисает с металлической рамы, что делает ее устойчивой к ветру
  • Меловой штендер Как правило деревянный штендер, со специальным покрытием, позволяющем писать мелом
  • штендер с клик системой А или Т конструкция, с клик профилем, что позволяет быстро менять изображение

Signarama wikipedia, 2013.

Бэклит

  • BackLit (с английского дословно, с подсветкой сзади)
  • Общее название материалов для широкоформатной печати (виниловый баннер, бумага для ситилайтов, ПЭТ), которые обладают хорошим светорассеиванием и используются для световой рекламы.

Signarama wikipedia, 2013.

Список рекламных терминов

Какие бы рекламные термины вы ни использовали для описания собственного проекта, все равно существует только два вида рекламы; те, которые работают и те, которые не работают. Однако, хотя это высказывание может быть правдой, проблема, с которой сталкивается большинство компаний, заключается в том, как заставить их работать. И работать хорошо.

Рекламная группа в Design Inc была создана, чтобы помочь компаниям сократить варианты, риски и жаргон, связанные с рекламой. И работать с этими компаниями, чтобы построить успешный медиа и рекламный план.

Знание того, куда инвестировать свой рекламный бюджет, не должно быть азартной игрой. Это должно быть стратегическое решение, основанное на ряде факторов, в том числе:

целевая аудитория
доступный бюджет
сообщение
продолжительность сообщения
желаемые цели

Design Inc может помочь компаниям со всеми формами рекламы, от традиционной печатной рекламы, цифровых баннеров, наружной рекламы, радио, телевидения до онлайн-рекламы и поисковой рекламы, такой как PPC/AdWords, реклама в Facebook и т. д.

Чтобы помочь разобраться с жаргоном, мы ввели простой глоссарий рекламных терминов:

A/B-тестирование
Этот метод используется для сравнения различных версий цифровой рекламы, чтобы определить, какая из них работает лучше.

Надстрочная реклама
Надстрочная реклама (ABT) относится к средствам рекламы, которые охватывают широкую аудиторию. ТВ, радио, рекламный щит. См. также Под чертой

Щелчок по объявлению
Этот термин относится к действию, предпринимаемому, когда пользователь взаимодействует с объявлением, нажимая на него (предположительно, чтобы перейти в другое место, чтобы узнать больше или проявить интерес).
Рекламное объявление
Рекламное объявление, имеющее вид новостной или редакционной статьи.

AdWords
Это одно из рекламных условий, предлагаемых Google для компаний, желающих показывать рекламу в Google и в ее рекламной сети. Программа AdWords позволяет компаниям устанавливать бюджет для рекламы и платить только тогда, когда люди нажимают на объявления. Рекламный сервис в значительной степени ориентирован на ключевые слова. См. КПП

AIDA
Это аббревиатура, обозначающая Внимание, Интерес, Желание и Действие.Это историческая модель того, как работает продажа и реклама, сначала привлекая внимание потребителя, затем его интерес и т. д.

Аудитория
Предполагаемый целевой рынок для рекламы, обычно определяемый с точки зрения конкретных демографических (возраст, пол) и психографических (интересы, поведение).

Среднее количество людей
Это количество людей, которые в среднем будут подвергаться воздействию каждого спота. Среднее число людей рассчитывается путем умножения Населения на Рейтинг и деления на 100.

B2B
Расшифровывается как Business to Business и относится к аудитории и, следовательно, к углу рекламного сообщения. Аудитория в этом случае — это предприятия, а не частные лица или «потребители» (см. B2C).

B2C
Это расшифровывается как Business to Consumer и относится к аудитории, состоящей из отдельных лиц (в отличие от предприятий), которые могут лично хотеть рекламировать продукт или услугу.

Баннерная реклама
Это распространенная форма интернет-рекламы, предполагающая встраивание статической, видео или интерактивной рекламы в веб-страницу.

Под чертой
Под чертой рекламы (ABT) относятся к рекламным носителям, которые охватывают определенную целевую аудиторию. См. также Над чертой

Рекламный щит
Цифровой рекламный щит — это интернет-эквивалент гигантской рекламы, которую вы видите на обочине автомагистрали. Как правило, они имеют размеры 970 пикселей в ширину и 250 пикселей в высоту и располагаются в самом верху веб-страницы.

Кровотечение
Этот термин используется при оформлении печатной рекламы.Выход за обрез — это дополнительная область изображения, которая позволяет изображению выходить за пределы обычных полей печатной страницы (т. е. края страницы). Он добавлен, чтобы учесть некоторые допуски при резке (гильотине) печатной страницы.

Основной текст
Это основной текст рекламного объявления, не включающий заголовок, логотип или подстрочный материал.

Призыв к оружию
Это содержание рекламы, которая сообщает зрителю, что вы от него хотите (например, посетите наш веб-сайт / свяжитесь с нами через XXX и т. д.)

Рубричная реклама
Это термин, относится к типу рекламы в печатном или цифровом издании.Как правило, это объявления меньшего размера или те, которые предоставляются широкой публикой (например, реклама собственного автомобиля для продажи в автомобильном журнале). См. также медийную рекламу

.

Коэффициент конверсии
Это результат эффективности рекламного объявления, выраженный в процентах. Коэффициент конверсии рассчитывается путем деления количества просмотров или посещений на количество заполнений формы.

CPC
Коэффициент конверсии, выраженный в процентах, рассчитывается путем деления количества просмотров или посещений на количество заполнений форм.Это означает «цена за клик». Это цена, которую рекламодатель платит издателю за один клик по объявлению, который приводит потребителя к месту назначения.

CPM
Расшифровывается как «цена за тысячу показов» и является еще одним показателем экономической эффективности, позволяющим сравнить стоимость этой рекламы со стоимостью других рекламных объявлений. Цена за тысячу показов рассчитывается как отношение стоимости рекламы к числу показов и деление на 1000.

Многоканальный
Это относится к технологии или носителю, который применяется в различных форматах и ​​на нескольких устройствах.Это отличается от «кросс-устройства», которое подразумевает только приложение для нескольких устройств, а не несколько форматов внутри устройств.

CTR
Расшифровывается как «рейтинг кликов» и представляет собой показатель, который измеряет количество кликов по вашему объявлению на количество показов.

Медийная реклама
Это форма онлайн-рекламы, при которой сообщение рекламодателя отображается на веб-странице, как правило, в рамке вверху, внизу или сбоку от содержимого страницы.
В печатных изданиях медийная реклама относится к корпоративной рекламе (например, корпоративная реклама на всю страницу).

DMPU
Это сокращение от Double Mid-page Unit, цифрового объявления размером 300 пикселей в ширину и 600 пикселей в высоту. Он также известен как высокий прямоугольник или блок на половину страницы и почти всегда появляется вдоль левой или правой стороны веб-страницы.

DOOH
Это означает «цифровую рекламу вне дома», то есть цифровую рекламу, которая продается потребителям, когда они «на ходу», например, в пути, в торговых точках или в залах ожидания. .

DPS
Разворот на две страницы — размер объявления на двух полных страницах публикации. Это одна из самых дорогостоящих рекламных объявлений, поскольку она имеет огромное влияние.

Маркетинг по электронной почте
Этот тип рекламы, также известный как электронный маркетинг или электронные снимки, доставляет ваше сообщение получателю целевого адреса электронной почты прямо в его почтовый ящик. Рекламное сообщение кодируется и отправляется через специальное программное обеспечение для электронного маркетинга, такое как MailChimp.

Частота

Среднее количество показов рекламы аудитории.Один из способов рассчитать частоту — разделить количество показов на охват. Другой способ — разделить GRP на процент охвата.

Геотаргетинг
Показ рекламы людям на основе местоположения их мобильных устройств, информации о почтовом индексе, которую они предоставляют при регистрации сайта/сервиса, или GPS-координат, собранных сайтом/сервисом.

GRP
Обозначает «валовой рейтинговый балл» и является мерой размера рекламной кампании с использованием определенного средства или графика.GRP рассчитывается путем умножения количества мест на рейтинг.

Показы
Это относится к количеству показов объявления, независимо от того, видел ли пользователь объявление или каким-либо образом взаимодействовал с ним

Вставка
Это фактическое размещение рекламы — цифровой или иной — в соответствии с записью рекламного сервера.

KPI
«Ключевой показатель эффективности» — это измеримая величина, которая демонстрирует, насколько эффективно компания достигает ключевых бизнес-целей.

Стоимость рекламы 
Это цена, которую вы платите за показ своей рекламы. Существует множество различных способов оценки средств массовой информации, включая баллы, показы, клики, лиды, действия, дни, недели, месяцы и т. д. Однако в конечном итоге все сводится к сумме, которую вы платите за представление своей рекламы, то есть к стоимости рекламы. Стоимость рекламы не включает стоимость создания рекламы и другие расходы.

Медиарынок или Рынок 
Здесь описывается группа людей, которые потенциально могут увидеть вашу рекламу.Медиа-рынок часто описывается с использованием обозначенных рыночных зон или DMA (которые являются товарными знаками Nielsen). Однако Media Market может быть любым рынком, который вы определяете.

Запоминание сообщения
Измерение, используемое для оценки эффективности рекламы в отношении способности зрителя запомнить бренд или сообщение, которое оно предназначено для передачи. Обычно измеряется с использованием методологии контрольного/экспонированного обследования.

Мобильная реклама
Это платная реклама, которая появляется на мобильных телефонах или устройствах, имеющих беспроводное подключение к Интернету.

MPU
Обозначает средний блок страницы и относится к цифровой баннерной рекламе шириной 300 пикселей и высотой 250 пикселей, обычно появляющейся слева или справа на боковых панелях веб-сайта.

OOH
Это означает наружную рекламу, относящуюся к любой рекламе, просматриваемой в коммерческих общественных местах. Это могут быть придорожные рекламные щиты, вокзалы, интерьеры поездов и даже небольшая реклама на ручке бензоколонки.

Opt In
Относится к физическому лицу, дающему компании разрешение на использование данных, полученных от этого лица или о нем, по определенной причине, например, для продвижения продуктов и услуг компании.

Органический поиск
Это один из двух типов результатов, основанных на маркетинге в поисковых системах (SEM). Результаты «рекламируются» на основе типов поисковых запросов в поисковой системе. Обычные поиски — это те результаты, которые не являются спонсируемой рекламой (см. AdWords, PPC).

Размещение
Этот термин используется для описания действий по размещению рекламы в физическом или цифровом месте. Например, придорожные рекламные щиты, интерьеры поездов или автобусов, интернет-публикации.

Население

Это общее количество людей на вашем Медиамаркете.

PPC
Расшифровывается как «оплата за клик». Это тип интернет-маркетинга, при котором рекламодатели платят комиссию каждый раз, когда нажимается одно из их объявлений. По сути, это способ купить посещения вашего сайта, а не пытаться «заработать» эти посещения органически. Реклама в поисковых системах — одна из самых популярных форм контекстной рекламы.

Готово к печати
Этот термин, также известный как «готово к печати», используется для обозначения того, что оформление рекламного объявления было настроено правильно для того способа, которым оно должно быть напечатано.

Прейскурант
Этот термин относится к самым высоким затратам на размещение рекламы в издании, месте или транспортном средстве.

Рейтинг 

Это процент (от 0 до 100) рынка, который, вероятно, будет подвергаться воздействию вашей рекламы. Рейтинг — это оценка, основанная на прошлых результатах, часто получаемых из опросов.

Охват
Это количество людей (или процент) на рынке, которые, вероятно, будут подвергаться воздействию одного рекламного места.

Ретаргетинг
Также известный как ремаркетинг, этот термин используется для типа цифровой рекламы, которая позволяет вам специально ориентироваться на тех, кто ранее посещал веб-страницу / веб-сайт.

Мультимедийная реклама
Это форма рекламы на онлайн-странице, которая включает в себя различные типы мультимедийных элементов, таких как аудио, видео и изображения, которые часто позволяют пользователям взаимодействовать с рекламой.

SEM
Это означает маркетинг в поисковых системах, который представляет собой тип цифровой рекламы, в которой компания рекламируется зрителю на основе поискового запроса, введенного в поисковую систему.

Обложка сайта
Это цифровой дисплей, предназначенный для использования в качестве фона веб-страницы без вмешательства в основное содержимое веб-страницы.

Небоскреб
Это один из тех рекламных терминов, которые используются для описания размера печатной или цифровой рекламы. Небоскреб — это высокая тонкая онлайн-реклама (часто одного из двух размеров: 120×600 и 160×600).

Spot
Это одиночная трансляция рекламы. Как правило, рекламное место включает несколько мест.

Таргетинг
Это относится к действию по определению и доставке рекламы заранее выбранной аудитории на основе различных атрибутов, таких как местоположение, демографические данные, поведение при просмотре веб-страниц, предпочтения и т. д.

Реклама на веб-сайте
Это цифровая реклама, которая появляется вверху, внизу или сбоку веб-сайтов.

Доходность
Это процент кликов и показов объявления на определенной странице.Также называется «коэффициент кликов по рекламе».

>> Руководство по условиям окончательной печати
>> Руководство по условиям веб-сборки

Посмотреть наше рекламное портфолио

Полный глоссарий маркетинговых и рекламных терминов

Маркетинг и реклама подобны посещению чужой страны: если вы не говорите на языке, вам будет трудно передвигаться.

Видеомаркетинг ничем не отличается; он требует такого же количества ноу-хау и знакомства, чтобы ориентироваться на местности.

Итак, чтобы убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своей экспедиции, рассмотрите этот исчерпывающий маркетинговый глоссарий полезных определений и рекламных терминов. Он содержит все, что нужно знать маркетологам, владельцам малого бизнеса и предпринимателям, чтобы эффективно работать в сфере цифрового маркетинга и рекламы.

У нас есть более 100 маркетинговых определений, расположенных в алфавитном порядке для вашего удобства. Итак, давайте начнем.

[ А | Б | С | Д | Е | Ф | г | Н | я | К | л | М | Н | О | П | Вопрос | Р | С | Т | У | В | Вт ]

A/B-тест

Это процесс сравнения двух переменных одного и того же содержания, чтобы определить, какая версия работает лучше.. Его можно использовать с рекламой, электронными письмами, целевыми страницами, кнопками призыва к действию (CTA) и многим другим. Примером A/B-тестирования может быть использование двух разноцветных кнопок «Купить» на вашем веб-сайте и измерение того, какая из них обеспечивает больше продаж.

Маркетинг на основе учетных записей (ABM)

Действие по сосредоточению маркетинговых усилий на конкретной компании, включая создание уникального маркетингового контента и активов. Часто используется при нацеливании на корпоративных клиентов для продажи по высокой цене.

Рекламная кампания

Это широкий термин, обозначающий скоординированную серию связанных рекламных объявлений с одной идеей или темой.Рекламные кампании обычно имеют определенный период времени.

Рекламная сеть

Продавец, который принимает деньги от рекламодателей за размещение рекламы в различных местах размещения. Примеры включают Google, Facebook, Taboola, Yahoo! Сеть.

Набор объявлений

Это термин, относящийся к рекламе Facebook, которая является частью трех уровней организационной иерархии — кампании, группы объявлений и рекламы. Основные детали, такие как таргетинг на аудиторию, диапазон дат, место размещения и бюджет, определяются на уровне группы объявлений.

Таргетинг рекламы

Процесс выбора аудитории, определяющий, кому будут показаны ваши объявления. Варианты таргетинга включают географию, демографию, поведение в Интернете или приложении, прошлые покупки, участие в видео и многие другие переменные.

Рекламный блок

Определенный формат или тип объявления. Например, Facebook имеет отдельные рекламные блоки для целей кампании по просмотру видео и посещаемости веб-сайта.

Партнерский маркетинг

Система или соглашение, в котором издатель (веб-сайт) получает комиссию от рекламодателя на основе трафика или действий пользователя, таких как отправка форм, онлайн-покупки и т. д.

Алгоритм

Набор правил или конкретных инструкций, необходимых для выполнения задачи или решения проблемы. Это включает в себя написанный код, а также другие фрагменты информации, которые работают вместе, чтобы дать вам то, что вы ищете. Лента новостей в социальных сетях, например, имеет алгоритм, предназначенный для отображения контента, который интересен вам как зрителю, и определяет, насколько далеко ваш собственный контент достигает при совместном использовании.

Аналитика

Общий термин для показателей, которые создает поведение пользователей в сети.Примеры аналитики цифрового маркетинга включают веб-трафик, объем потенциальных клиентов, цену за действие, показатель отказов и многое другое, что также рассматривается в этом посте.

Годовой регулярный доход (ARR)

Доход, на получение которого компания может рассчитывать каждый год.

Соотношение сторон

Отношение высоты к ширине изображения или видео. Обычно существуют квадратные, широкие и вертикальные соотношения сторон, чтобы соответствовать желаемому размеру экрана. Например, изображения с вертикальным соотношением сторон лучше всего подходят для историй в Instagram, широкие — для видео на YouTube, а квадратные — наиболее распространены.

Атрибуция

Процесс определения того, какое действие отвечает за действие пользователя. Существуют различные модели атрибуции для цифровой аналитики, включая первое касание, последнее касание, множественное касание, затухание во времени и т. д. Подробнее о конкретных моделях цифровой атрибуции здесь.

(наверх)

Баннерная реклама

Распространенный тип медийной рекламы, которая размещается горизонтально на веб-сайте или в приложении, обычно вверху или внизу страницы.

Смешанный CPA

Это средняя цена за конверсию (CPA) для нескольких цифровых рекламных кампаний.Это расчет, который полезен для включения объема продаж/лидов в общее уравнение рентабельности инвестиций.

Блог

Сокращенно от веб-журнала блог — это регулярно обновляемая часть веб-сайта, содержащая информационные сообщения, представляющие актуальный интерес для аудитории. Существуют как личные, так и деловые блоги, и каждый из них стремится предоставить читателю ценную информацию или развлечь его с помощью текста, изображений, видео и различных других мультимедиа.

Фирменный лифт

Увеличение эффективности между пользователями, просмотревшими рекламу, и теми, кто этого не сделал.Существует специальная формула для расчета Brand Lift.

Дно воронки

Термин, относящийся к потенциальному покупателю или лиду, который уже прошел этапы осведомленности и рассмотрения. Примеры маркетинговых действий в нижней части воронки включают звонок от торгового представителя, демонстрацию или бесплатную консультацию.

Показатель отказов

Веб-сайт: процент людей, которые заходят на ваш веб-сайт и уходят без каких-либо дальнейших действий. Обычно это считается негативным событием, поскольку маркетологи обычно предпочитают, чтобы пользователи нажимали, взаимодействовали и переходили на дополнительные веб-страницы.

Электронная почта: процент, при котором электронная почта не может быть доставлена ​​в почтовый ящик пользователя. Это негативное событие, и вы захотите понять проблемы с доставкой этого адреса электронной почты.

Объявления-заставки

Это короткие 6-секундные видеообъявления, которые воспроизводятся перед выбранным пользователем видео на YouTube.

Бизнес для бизнеса (B2B)

Организации, которые продают товары и услуги другим предприятиям, а не потребителям.

Бизнес для потребителя (B2C)

Организации, продающие товары и услуги потребителям.

Личность покупателя

Полувымышленное изображение вашего идеального клиента, основанное на исследованиях и данных о нем. Ознакомьтесь с руководством HubSpot по покупателям.

(наверх)

Призыв к действию (CTA)

Кнопка, текстовая ссылка, изображение или какой-либо активный элемент в объявлении, электронной почте или на веб-сайте, который побуждает посетителя выполнить определенное действие. Примерами призывов к действию являются «Подписаться сейчас» или «Загрузить технический документ сегодня».

CAN-СПАМ

CAN-SPAM означает «Борьба с нежелательной порнографией и маркетингом» и является U.S. закон, устанавливающий правила для маркетинговых электронных писем и сообщений от компаний. Как правило, он дает получателям право на то, чтобы компания прекратила отправлять им электронные письма, и определяет штрафы за несоблюдение. Именно по этой причине компаниям необходимо иметь возможность «отписаться» в каждом электронном письме.

Объявления-карусели

Это функция Facebook, которая позволяет рекламодателям отображать карусель до 10 изображений в ленте новостей. Пользователи могут прокручивать изображения вправо или влево, читая разные заголовки на каждой карточке.Рекламные карусели позволяют реализовать некоторые творческие идеи и популярны среди брендов электронной коммерции.

Канал

Способ, которым рекламодатель достигает аудитории. Примеры, также известные как канал трафика, включают медийную рекламу, поисковую рекламу, рекламу в социальных сетях, нативную рекламу и рекламу в приложении.

Чат-бот

Компьютерная программа, имитирующая разговор с реальными пользователями. Веб-сайты многих компаний используют чат-ботов для предоставления информации пользователям, ответов на основные вопросы или помощи, когда это возможно.

Скорость оттока

Этот термин относится к проценту, при котором клиенты перестают подписываться на службу. Этот показатель представляет собой отрицательную активность.

Кликбейт

Интернет-контент (обычно заголовок или название), целью которого является выделиться и заставить читателей нажать на него. Этот термин стал синонимом гиперболического, преувеличенного содержания.

Рейтинг кликов (CTR)

Процентное отношение общего числа показов к количеству кликов. Если ваше объявление показало 100 показов и по нему кликнули один раз, CTR для этого объявления составляет 1 %.

Содержание

Широкий термин, охватывающий материалы онлайн-маркетинга, такие как сообщения в блогах, видео, социальные сети, фотографии, подкасты, GIF-файлы и многое другое. Более 50% потребителей предпочитают видеоконтент другим формам контента, таким как электронная почта, социальные сети и блоги.

Система управления контентом (CMS)

Тип программного обеспечения, позволяющего создавать, редактировать, упорядочивать и публиковать цифровой контент. Основная цель CMS — позволить пользователю создавать веб-контент с помощью графического пользовательского интерфейса, а не писать весь HTML-код вручную.WordPress — самая популярная система управления контентом, но есть и другие, включая отраслевые и нишевые примеры.

Контент-маркетинг

Коммерческое производство и распространение ценного и актуального контента (посты в блогах, социальные сети, видео, электронные книги, вебинары, кампании по электронной почте и т. д.) для привлечения и удержания вашей целевой аудитории. Помимо осведомленности, контент-маркетинг также используется для преобразования клиентов и их удержания.

Преобразование

Цифровая запись пользователя веб-сайта или приложения, выполняющего желаемое действие и становящегося известным контактным лицом.Типичные конверсии включают покупки и отправку форм.

Коэффициент конверсии

Процент пользователей, совершивших конверсию, разделенный на общее количество просмотров. Коэффициенты конверсии измеряются для рекламы, веб-сайтов, целевых страниц, электронных писем и т. д. Высокие коэффициенты конверсии — это хорошо, низкие коэффициенты конверсии указывают на плохую эффективность маркетинга.

Оптимизация коэффициента конверсии (CRO)

Процесс улучшения конверсии за счет дизайна, обмена сообщениями и тестирования. CRO стремится повысить коэффициент конверсии веб-сайтов и целевых страниц.

Отслеживание конверсий 

Процесс записи событий конверсии, таких как покупки или отправка форм. После того, как конверсия отслежена, вы можете изучить путь, который прошли пользователи перед конверсией, что приведет к пониманию поведения пользователей, которое вы можете использовать для улучшения маркетинга.

Стоимость приобретения (CPA)

Стоимость приобретения клиента в денежном выражении. Это рассчитывается путем деления общей суммы, потраченной на рекламу, на количество клиентов, привлеченных с помощью этой рекламы.

Цена за клик (CPC)

Сумма, которую рекламодатель платит за один клик по объявлению. Это выражается как среднее значение по общему количеству кликов.

Стоимость взаимодействия (CPE)

Сумма, которую рекламодатель платит за взаимодействие пользователя с объявлением. Это включает в себя нажатие на рекламу, но в рекламе в социальных сетях также включает отметку «Нравится», комментирование или совместное использование рекламы.

Стоимость лида (CPL)

Сумма, необходимая для приобретения лида.

Стоимость за тысячу показов (CPM)

Сумма, взимаемая с рекламодателя за 1000 показов объявления.

Многоканальный таргетинг

Действия по нацеливанию рекламы на пользователя по разным каналам (YouTube, Facebook, контекстно-медийная сеть Google).

Нацеливание на несколько устройств

Действие по показу одной и той же пользовательской рекламы на нескольких устройствах. Например, пользователь видит рекламу на настольном компьютере, а затем видит рекламу того же рекламодателя на мобильном устройстве. Обычно это проводится в рамках скоординированной цифровой рекламной кампании.

Привлечение клиентов

Действие по убеждению потребителя приобрести продукт или услугу, в результате чего он становится покупателем.

Стоимость привлечения клиента (CAC)

Общая стоимость, связанная с убеждением потребителя купить ваш продукт или услугу. Эта цифра включает расходы на исследования, маркетинг и рекламу. Эта цифра выражается в виде суммы в долларах.

Управление взаимоотношениями с клиентами (CRM)

Это программное обеспечение для управления всеми отношениями и взаимодействиями с клиентами, лидами и потенциальными клиентами вашего бизнеса. CRM часто используется несколькими отделами компании, такими как продажи и управление счетами.Популярные примеры CRM включают Salesforce, HubSpot CRM и Zoho CRM.

(наверх)

Медийная реклама

Тип объявления с изображением, появляющимся на веб-сайте или в приложении. Общие форматы включают баннеры, небоскребы и прямоугольники.

(наверх)

Заработанные медиа

Этот термин относится к упоминаниям бренда, которые ваша компания «заработала» из сторонних источников, таких как новостные агентства. Заработанные СМИ — один из самых важных показателей для оценки эффективности вашей работы по связям с общественностью.

Электронная книга

Тип содержимого, обычно PDF-файл, размещенный на веб-сайте, который имитирует макет настоящей книги (название, оглавление, главы и т. д.). Обычно они длиннее, чем сообщения в блогах, и обычно публикуются маркетологами только после того, как пользователь отправит свой адрес электронной почты для загрузки контента.

Хотите реальный пример? Ознакомьтесь с нашей собственной электронной книгой «Изучите видеорекламу на Facebook от экспертов»

Редакционный календарь

Календарь социальных сетей, блогов или видеоконтента.Обычно они растягиваются на месяц или квартал. Их основная цель — обеспечить, чтобы контент организации соответствовал бренду и охватывал все темы, которые поддерживают их бизнес-цели.

Маркетинг по электронной почте

Использование электронной почты брендом для отправки маркетинговых сообщений непосредственно в почтовый ящик пользователя. В зависимости от этапа пути покупателя или жизненного цикла клиента, на котором находится пользователь — лид, клиент, бывший клиент — содержание электронной почты может сильно различаться.

Помолвка 

Метрика цифрового маркетинга, которая включает взаимодействие пользователя с рекламой или маркетинговым контентом.Обычно он используется для описания поведения в социальных сетях и видеомаркетинге.

Уровень вовлеченности

Количество взаимодействий, таких как «Нравится», «Комментарии» и «Поделиться», которые получает часть контента, деленное на общее количество просмотров. Высокий уровень вовлеченности указывает на то, что ваши сообщения находят отклик у вашей аудитории.

Вечнозеленый контент

Тип контента, представляющего ценность для вашей аудитории независимо от того, когда они его просматривают. Для вечнозеленого контента его ценность не определяется его новизной.Каждый маркетинговый план должен содержать определенный тип вечнозеленого контента из-за ценности SEO, которую он обеспечивает.

(наверх)

История Facebook

Функция приложения Facebook, позволяющая пользователям публиковать изображения и видеоконтент в формате слайд-шоу. Контент исчезает через 24 часа и не записывается в вашу ленту или профиль. Facebook запустил эту функцию вскоре после огромного успеха Instagram Stories.

Частота

Это еще одна рекламная метрика, которая представляет собой среднее количество показов рекламы одному и тому же человеку за определенный период времени.Слишком высокая частота может привести к негативной реакции на вашу рекламу.

Воронка

Воронка продаж — это маркетинговая модель, ориентированная на потребителя, которая демонстрирует путь клиента к покупке продукта или услуги от осознания до конверсии. Слово «воронка» используется из-за формы аудитории на разных этапах — многие люди находятся на вершине воронки, но лишь немногие доходят до конца, совершая покупку.

(наверх)

Геотаргетинг

Акт показа рекламы только в определенном месте.

Объявления Google

Это общий термин для набора рекламных решений, предлагаемых Google, включая поисковые (ранее известные как Google AdWords) и контекстно-медийные сети.

(наверх)

Хэштег

Впервые хэштег появился в Твиттере. Это слово или фраза, которым предшествует символ #. Социальные сети позволяют пользователям осуществлять поиск по хэштегу. Это позволяет пользователям Твиттера лучше видеть свой контент, группируя свои твиты с другими в той же теме.Часто бренды используют повторяющиеся хэштеги, и обычно для крупных событий существует официальный хэштег, который позволяет пользователям видеть все разговоры, происходящие на этом мероприятии. Попробуйте выполнить быстрый поиск в Твиттере по запросу #promotionanything, чтобы понять, что мы имеем в виду!

(наверх)

Впечатление

Еще одна метрика цифрового маркетинга, показывающая, сколько раз было показано объявление. Обратите внимание, что два показа могут принадлежать одному и тому же веб-пользователю.

Входящий маркетинг

Маркетинговая философия и методология, разработанная HubSpot.Вот их определение:

Создавая контент, предназначенный для решения проблем и удовлетворения потребностей ваших идеальных клиентов, вы привлекаете квалифицированных потенциальных клиентов и укрепляете доверие к своему бизнесу.

Входящая ссылка

Ссылка, которая ведет на ваш сайт с внешнего сайта. Входящие ссылки чрезвычайно ценны для целей SEO, особенно если они приходят с авторитетного сайта.

Инфографика

Это часть содержимого, обычно большое изображение, которое визуально отображает диапазон информации в привлекательной форме.Инфографика помогает людям понять сложные идеи, основанные на данных.

Ознакомьтесь с примером здесь: Наука совместного использования: кто чем делится, где и почему

История инстаграма

Функция приложения Instagram, позволяющая пользователям публиковать изображения и видеоконтент в формате слайд-шоу. Контент исчезает через 24 часа и не записывается в вашу ленту или профиль.

Инстаграм ТВ

Также известная как IGTV, это платформа для обмена видео в Instagram, которая позволяет создателям видео загружать длинные вертикальные видеоролики, предназначенные для просмотра на мобильном устройстве.Видео IGTV может длиться до одного часа.

Объявления In-Stream

Это место размещения видеорекламы на Facebook, которое дает рекламодателям возможность показывать 5-15-секундную видеорекламу без возможности пропуска людям, которые смотрят видео на Facebook на мобильном устройстве.

(наверх)

Ключевой показатель эффективности (KPI)

Измерение эффективности, которое предприятия используют для оценки успеха или неудачи маркетинговой деятельности. Примером KPI для видеомаркетинга может быть среднее время просмотра или процент, цена за просмотр или количество пользователей, которые закончили просмотр видео.KPI уникальны для каждой кампании и бизнес-цели.

Ключевое слово

Ключевое слово обычно относится к слову или фразе, по которой веб-страница может быть проиндексирована. Когда кто-то вводит ключевое слово в Google, поисковая система возвращает список веб-сайтов, ранжируемых по этому ключевому слову. Ключевые слова обычно связаны с SEO, но также имеют отношение к брендингу и обмену сообщениями.

(наверх)

Целевая страница

Одна веб-страница, используемая для лидогенерации.На этих страницах обычно отображается предложение или призыв к действию. Целевые страницы обычно не имеют навигации или меню, так как это отвлекает от единственной цели — заставить посетителя выполнить это действие (перейти по ссылке, заполнить форму или предоставить свою контактную информацию). Наиболее эффективные объявления ведут на целевые страницы, а не на традиционные веб-сайты.

Свинец

Лицо или компания, проявившие интерес к продукту или услуге тем или иным способом, формой или формой. Возможно, они заполнили форму, подписались на блог или поделились своей контактной информацией в обмен на купон.

Объявления для лидов

Это рекламные объявления на Facebook, которые не переходят на веб-сайт. Скорее, когда пользователь нажимает на Facebook Lead Ad, появляется форма в Facebook с предварительно заполненными полями (в зависимости от настроек конфиденциальности пользователя).

Воспитание свинца

Техника входящего маркетинга, взращивание лидов — это практика разработки серии сообщений (электронных писем, сообщений в социальных сетях), которые продвигают лидов через разные этапы жизненного цикла покупки.Как правило, последовательность действий по взращиванию лидов, выполняемая по электронной почте, может быть основана на действиях пользователя, таких как переход по ссылкам в электронном письме, посещение определенных страниц или заполнение форм.

Пожизненная ценность (LTV)

Этот термин описывает прогноз чистой прибыли, относящейся ко всем отношениям с клиентом, включая повторные покупки и дополнительные продажи. Эта цифра обычно выражается как среднее общее количество клиентов или сегмент связанных клиентов.

Создание ссылок

Это процесс, при котором другие веб-сайты ссылаются на ваш веб-сайт.Поскольку обратные ссылки являются наиболее важным фактором ранжирования веб-сайтов, это имеет первостепенное значение для SEO.

Длинное ключевое слово

Этот термин относится к ключевой фразе из определенного поискового запроса, часто состоящего из 3 и более слов. Хотя ключевые слова с длинным хвостом имеют низкий ежемесячный объем поиска, на их долю приходится более 90% всех поисковых запросов.

Похожая аудитория

Это особый тип аудитории Facebook, который использует точки данных для нацеливания на людей, похожих на ваших существующих клиентов.

(наверх)

Автоматизация маркетинга

Автоматизация маркетинга — это широкий термин, который относится к системе, которая инициирует электронные письма и другие сообщения на основе действий пользователя на веб-сайте, в электронной почте или в профиле в социальных сетях. Существуют разные уровни автоматизации маркетинга и разные платформы для проведения этих видов деятельности. С MailChimp вы можете автоматизировать последовательность электронных писем в зависимости от активности пользователя. С более продвинутой платформой автоматизации маркетинга, такой как HubSpot, вы можете не только автоматизировать электронные письма, но и оценивать потенциальных клиентов и настраивать более сложные действия.

Маркетинговая стратегия

Это относится к плану компании по повышению осведомленности потребителей (или других предприятий) о своем продукте или услуге и превращению людей в покупателей их продуктов или услуг. Классический маркетинг-микс строится на четырех принципах: продукт, цена, место и продвижение. Корректировки в любой из этих четырех областей могут оказать существенное влияние на общую маркетинговую стратегию.

Мем

Относящийся к популярной культуре, мем — это любое юмористическое или популярное изображение (может содержать только текст), которым делятся и которое быстро распространяется.

Метаданные

Информация, которая описывает или обобщает другую информацию или данные. В маркетинге это стало известно как описание статьи, следующее за заголовком. Метаданные важны для SEO (поисковая оптимизация), и использование в них нужных ключевых слов может положительно повлиять на ранжирование прикрепленных к ним страниц в Google.

Середина воронки

Этот термин, также называемый «этап рассмотрения», относится к этапу, на который переходит лид после выявления проблемы.Их цель сейчас — провести дальнейшие исследования, чтобы найти решение проблемы путем сравнения доступных вариантов. Контент середины воронки часто включает тематические исследования, брошюры о продуктах и ​​официальные документы.

Мобильная оптимизация

Этот термин указывает на то, что дизайн и формат вашего веб-сайта легко читаются и перемещаются с мобильного устройства. Этого можно добиться либо путем создания отдельного мобильного веб-сайта, либо путем включения адаптивного дизайна в макет сайта. Мобильная оптимизация — это сигнал ранжирования для поискового алгоритма Google, а также стандарт веб-дизайна в 2019 году.

Ежемесячный регулярный доход (MRR)

Доход, на который бизнес может рассчитывать ежемесячно.

Бюджет СМИ

Это сумма денег, которую вы платите за показ вашей рекламы. Эти деньги идут издателю (Facebook, Google и т. д.) и не покрывают производство или управление рекламными кампаниями.

(наверх)

Нативная реклама

Это тип онлайн-рекламы, который напоминает содержание публикации, в которой он отображается, с намерением сделать его менее похожим на рекламу.Нативную рекламу также называют «спонсорским контентом».

Лента новостей

Это функция, популяризированная Facebook, главный экран веб-сайта. В нем отображаются последние обновления от их друзей и подписки. В Твиттере эта функция называется временной шкалой. В LinkedIn это называется просто Feed.

Объявления в новостной ленте

Это реклама, которая отображается в ленте новостей на Facebook. В отличие от рекламы в правой колонке, реклама в новостной ленте очень похожа на обычный контент на Facebook. Единственным признаком того, что контент является рекламой, является слово «Спонсорство», выделенное серым текстом над рекламой.

(наверх)

Оптимизация на странице

Этот термин относится к действиям, которые можно предпринять на вашем веб-сайте, чтобы улучшить его позицию в поисковой выдаче. Использование правильных ключевых слов в контенте, заголовках страниц, заголовках контента и метаописаниях — это примеры оптимизации на странице или SEO на странице.

Внешняя оптимизация

Этот термин относится к действиям, которые можно предпринять за пределами вашего веб-сайта, чтобы улучшить его позицию в поисковом рейтинге.Получение обратных ссылок (входящих ссылок) и положительных отзывов — это примеры внешней оптимизации или внешнего SEO.

Органический поисковый трафик

Это просто означает трафик веб-сайта, полученный от кого-то, кто провел поиск через Google или другие поисковые системы.

Предложение

Предложение — это часть контента, которая находится за формой на целевой странице. Цель предложения — привлечь потенциальных клиентов для бизнеса. Типы предложений включают электронные книги, демонстрации, контрольные списки, вебинары, а также контент в нижней части воронки, такой как флэш-распродажи и скидки.

Открытый график

Это функция Facebook, созданная в 2010 году, которая позволяет другим приложениям, например веб-сайтам, получать данные из Facebook и входить в них. Разработчики используют протокол Open Graph для встраивания каналов Facebook на свои веб-сайты, позволяют пользователям входить на веб-сайт, используя свои профили Facebook, использовать кнопку «Нравится» за пределами Facebook и выполнять многие другие функции.

(наверх)

Просмотр страницы

Это еще одна метрика цифрового маркетинга, которая указывает на запрос на загрузку одной веб-страницы.Просмотр страницы дает маркетологам возможность проанализировать свой веб-сайт и убедиться, что их усилия эффективны.

Платный поиск

Тип рекламы, предлагаемый поисковыми системами (такими как Google и Bing), который позволяет рекламодателям отображать рекламу на страницах результатов поисковой системы (SERP). Тип отображаемой рекламы зависит от поиска пользователя по ключевому слову. Платный поиск работает по модели оплаты за клик.

Платная социальная

Другой термин для «рекламы в социальных сетях» относится к практике использования рекламных платформ основных социальных сетей, таких как Facebook, Twitter и LinkedIn.

Плата за клик (PPC)

Это рекламная модель, при которой рекламодатели платят издателю (например, поисковой системе, платформе социальных сетей или владельцу веб-сайта) определенную сумму денег каждый раз, когда нажимается их объявление.

Часто этот термин используется как синоним Google Ads в поисковой сети.

пикселей

Код отслеживания веб-сайта, размещенный на веб-сайте для отслеживания пользовательского трафика и конверсий. У каждой рекламной платформы (Google, Facebook и т. д.) есть отдельный пиксель, который вам нужно установить для отслеживания конверсий и ретаргетинга.

Подкаст

Файл цифровой аудиотрансляции, который обычно является частью интернет-сериала и содержит различные эпизоды. Слушатели могут подписаться и получать новые выпуски, готовые для автоматической загрузки.

Реклама в начале ролика

Это видеообъявления, которые нельзя пропустить и которые показываются до, в середине или после воспроизведения видео.

Продвигаемые твиты

Это версия рекламы в новостной ленте Twitter. Они появляются на временной шкале пользователя в Твиттере и очень похожи на обычный контент в Твиттере. Единственным признаком того, что контент является рекламой, является серая стрелка и слова «Рекламируется», выделенные серым цветом под рекламой.

(наверх)

Показатель качества

Это показатель, относящийся к платформе Google Ads. Это рейтинг от 1 до 10, рассчитанный Google на основе качества ваших объявлений, ключевых слов и целевых страниц. Высокие показатели качества указывают на успешную рекламу, в то время как низкие показатели качества в конечном итоге обойдутся рекламодателю дороже в качестве «штрафа» за низкое качество рекламы. Многие рекламодатели считают это самым важным показателем для успешных кампаний Google Ads.

(наверх)

Достичь

Охват — это общее количество людей, увидевших вашу рекламу за определенный период.

Показатель релевантности

Это показатель, относящийся к рекламной платформе Facebook (и Instagram). Это рейтинг от 1 до 10, рассчитанный Facebook на основе положительных и отрицательных отзывов, которые Facebook ожидает получить от своей целевой аудитории. Высокие оценки релевантности указывают на то, что реклама находит отклик у вашей аудитории, в то время как низкие оценки релевантности делают ваши объявления более дорогими.

Ремаркетинг

Этот термин описывает акт повторного привлечения клиентов с помощью маркетинга по электронной почте.Хотя ремаркетинг часто используется взаимозаменяемо с «ретаргетингом», он представляет собой отдельное действие, предназначенное для увеличения количества конверсий и дополнительных продаж. Примеры ремаркетинга включают в себя отказ от корзины и электронные письма после покупки.

Скорость ответа

Это подсчет количества клиентов, откликнувшихся на ваши коммуникационные усилия, такие как опросы и интервью.

Адаптивный дизайн

Это метод разработки веб-сайтов, который адаптируется к тому, как кто-то просматривает его, будь то на мобильном устройстве или на рабочем столе.Он использует технологию, которая распознает устройство, на котором находится пользователь, и автоматически создает страницу, подходящую для этого устройства. Это стандарт дизайна веб-сайтов в 2019 году. 

Ретаргетинг

Это метод показа рекламы людям, которые ранее посещали ваш сайт. Это также называется ремаркетингом. У большинства основных рекламных платформ есть способ перенацелить посетителей на свою платформу с помощью пикселя отслеживания.

Возврат инвестиций в рекламу (ROAS)

Сумма денег, которую вы получили непосредственно в результате рекламы.ROAS рассчитывается по следующей формуле: (Доход – Стоимость) / Стоимость. ROAS немного отличается от ROI тем, что он направлен на изучение эффективности отдельных рекламных кампаний, а не ваших маркетинговых усилий в целом.

Возврат инвестиций (ROI)

Это измерение верхнего уровня, используемое для оценки прибыльности маркетинговых инвестиций. Финансовая формула для ROI: (Прибыль от инвестиций минус стоимость инвестиций), все разделить на (стоимость инвестиций).

(наверх)

Поисковый маркетинг (SEM)

Широкий термин, охватывающий как платную рекламу в поисковых системах, так и поисковую оптимизацию.Однако большинство людей используют SEM для конкретного описания платного поиска.

Страница результатов поисковой системы (SERP)

Список веб-страниц, отображаемых поисковыми системами в ответ на поисковый запрос. Они могут содержать платные результаты поиска, такие как Google Ads, органические результаты, такие как списки веб-страниц, карты, диаграммы знаний, поля для ответов и многое другое.

Поисковая оптимизация (SEO)

SEO относится к практике получения большего трафика от органического поиска. Это достигается с помощью различных тактик, включая оптимизацию на странице, например использование правильных ключевых слов, а также усилия вне страницы, такие как создание ссылок.

Или попробуйте это определение от эксперта по поисковой оптимизации Глена Олсопа:

.

» SEO для меня, если дать объяснение, которое меня интересует, частично реконструирует алгоритмы и частично реконструирует человеческую природу. Речь идет о том, чтобы использовать логику и интуицию, чтобы делать то, что, по вашему мнению, должно иметь значение, а затем полагаться на данные, чтобы исправить себя должным образом. Это, конечно, не лучшее определение, которое я бы использовал, чтобы описать SEO кому-то другому, но это то, что заставляет меня восхищаться отраслью.

Рейтинг поиска

Это позиция, на которой ваш веб-сайт или веб-страница появляется на странице результатов поиска Google по заданному ключевому слову. Первая страница результатов Google содержит примерно 10 позиций и обеспечивает более 90% кликов, поэтому ранжирование 1–3 по ключевым словам с высокой ценностью является идеальным.

Сегментация

Это практика разбиения группы на более мелкие, более конкретные группы. Например, если у вас есть список клиентов, вы можете разделить его на отдельные группы в зависимости от того, какие продукты они приобрели.Это может быть особенно полезно при создании маркетингового контента, такого как последующее электронное письмо, предназначенного для реальных покупок клиентов.

Оценка отправителя

Это алгоритм, который оценивает IP-адреса всех серверов исходящей почты по шкале от 0 до 100. Этот числовой показатель влияет на доставляемость вашей электронной почты. Компания под названием Return Path записывает, сколько людей отказываются от подписки и сообщают о вашей электронной почте как о спаме, что является негативным результатом вашей маркетинговой электронной почты.Они используют эти данные для составления вашей уникальной оценки отправителя.

Настроение

Это общественное восприятие вашего бренда, измеренное посредством комментариев и участия в социальных сетях и других механизмах обратной связи, таких как новостные статьи. Существуют сложные инструменты, которые могут помочь вам анализировать комментарии в социальных сетях и сканировать Интернет в поисках упоминаний брендов, чтобы определить настроение.

Социальные подписчики

Общее количество пользователей, подписавшихся на ваш бренд или контент в любой социальной сети.Иногда бренды объединяют количество подписчиков в нескольких разных социальных сетях, чтобы представить более широкую картину своей популярности.

Социальные сети

Социальные сети — это совокупность каналов онлайн-коммуникаций, предназначенных для взаимодействия на уровне сообщества, самостоятельной публикации, обмена контентом и сотрудничества. Социальные сети считаются одним из самых влиятельных изобретений человечества в 21 веке. Основные социальные сети включают Facebook, YouTube, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Instagram и Snapchat.

Социальное доказательство

Этот термин относится к психологическому принципу, согласно которому люди ищут указаний у окружающих, чтобы определить, как им следует действовать. В частности, в маркетинге социальное доказательство обычно относится к доказательствам того, что другие предприняли действия, аналогичные вашим планам. Отзывы на Yelp, посты в Facebook с большим количеством участников, отзывы клиентов и одобрения знаменитостей — все это примеры социального доказательства.

Социальное видео

Видео, созданные специально для платформ социальных сетей, таких как Facebook, YouTube, LinkedIn и других.Социальные видеоролики создаются с учетом характеристик отдельных платформ (длина, соотношение сторон и т. д.), но также учитывают нюансы и контекст платформы, на которой они публикуются, для максимального вовлечения.

Создавайте свои собственные социальные видео с Promo.com!

Рекламный контент

Это версия рекламы в новостной ленте от LinkedIn. Они появляются в LinkedIn пользователя и очень похожи на обычный контент в LinkedIn. Единственным признаком того, что контент является контентом, являются слова «Promoted», выделенные серым цветом над рекламой.

Спонсор InMail

Это функция LinkedIn, которая позволяет рекламодателям платить за отправку сообщений людям прямо в их папку «Входящие» в LinkedIn. Сюда входят люди, которые не входят в вашу сеть.

(наверх)

Целевая аудитория

Группа людей, которых рекламодатели и маркетологи называют предполагаемыми получателями маркетинговых и рекламных сообщений. Целевая аудитория может быть разбита на неограниченное количество сегментов на основе демографии, интересов, поведения и многого другого.

Эскиз

Уменьшенная версия изображений или видео. Поиск изображений Google будет отображать миниатюры, как и видео YouTube, прежде чем вы откроете и просмотрите их. Уменьшенный размер файла по сравнению с исходным изображением помогает сайтам с большим количеством изображений загружаться быстрее. Чтобы сделать свои собственные миниатюры, попробуйте этот простой в использовании инструмент для изменения размера изображения.

Верхняя часть воронки

Это также называется этапом осознания пути покупателя. Как правило, люди на этом этапе просто определяют свою потребность и стремятся лучше ее понять.Маркетинговый контент, разработанный для этого этапа, должен информировать людей о своих потребностях или проблемах, чтобы они могли двигаться дальше по воронке в поисках решения.

Трафик

Также называется трафиком веб-сайта. Это общее количество онлайн-пользователей, посетивших ваш сайт за определенный период времени.

Время на странице

Количество времени, которое пользователь проводит на определенной странице вашего сайта. Этот показатель часто выражается как среднее общее количество посетителей вашей веб-страницы.

Объявления TrueView

Это реклама YouTube, которую зритель может пропустить после просмотра в течение пяти секунд. Рекламодатели платят за рекламу TrueView только при соблюдении определенных условий, таких как 1) зритель просматривает рекламу не менее 30 секунд (или до конца, если короче) или 2) зритель совершает действие, например щелкает.

(наверх)

Уникальный посетитель

Метрика цифрового маркетинга, относящаяся к пользователю, который посещает веб-сайт более одного раза в течение определенного периода времени.Это отличается от просмотра страницы, поскольку один уникальный посетитель может создать несколько просмотров страниц на одной странице.

URL-адрес

Сокращение от «Унифицированный указатель ресурсов». Это веб-адрес части онлайн-контента. Это может быть корневой домен вашего веб-сайта, например promo.com, или ссылка на конкретную веб-страницу, например promo.com/create. В маркетинговых целях URL-адреса полезны для SEO, если вы включаете целевое ключевое слово.

Пользовательский опыт (UX)

Этот термин относится к общему опыту работы с бизнесом или веб-сайтом.Как правило, он используется для оценки общего опыта с точки зрения осведомленности, вовлеченности, оценки, покупки и поведения после покупки. UX можно измерить множеством различных точек данных, как количественных, так и качественных.

Интерфейс пользователя (UI)

Это то, что потребитель видит на экране веб-сайта или приложения. Пользовательский интерфейс предназначен для того, чтобы пользователь мог перемещаться, читать, смотреть и выполнять действия на веб-сайте или в приложении. Интуитивно понятный пользовательский интерфейс позволяет людям легко выполнять эти действия. Плохой пользовательский интерфейс приводит к тому, что пользователи получают плохой опыт, отправляют запросы в службу поддержки и просят объяснений.

Пользовательский контент (UGC)

Также известный как контент, созданный пользователем, любой контент, созданный, опубликованный или продвигаемый пользователем. Компании часто запускают кампании, основанные на контенте, которым делятся в социальных сетях их клиенты или фанаты. Это могут быть изображения, видео и текст. Интернет-форум также является источником пользовательского контента.

(наверх)

Обложки для видео

Обычно используемые на бизнес-страницах Facebook, эти обложки заменяют изображение профиля отдельного лица или страницы компании.С видеообложкой вместо изображения легче более эффективно передать сообщение или привлечь внимание. Видеообложки — отличный вариант для компаний электронной коммерции, которые хотят продемонстрировать свои продукты и привлечь определенную аудиторию. Подсказка: здесь можно создать бесплатную видеообложку для своей страницы в Facebook.

Видеомаркетинг

Процесс использования видео для продвижения или продвижения вашего бренда, продуктов или услуг.

C Создавайте видеорекламу, которая повышает узнаваемость бренда и привлекает целевую аудиторию с помощью промо.ком!

Вирусный контент

Часто называемый вирусным контентом, вирусным контентом может быть любой вид мультимедиа, который быстро и в геометрической прогрессии распространяется в Интернете посредством совместного использования. Социальные сети подтолкнули эту тенденцию, поскольку теперь контент может набирать популярность быстрее, чем когда-либо прежде, благодаря простоте обмена и повсеместному распространению платформ социальных сетей.

Влог

Сокращенный от видеоблог, видеоблог может охватывать любую тему и часто включает или озвучивает самого видеоблогера.

(наверх)

Вебинар

Семинар, проводимый и проводимый онлайн, который обычно включает аудио- и видеосвязь между инструктором и посетителями веб-семинара.

Веб-сайт

Технически, веб-сайт — это место, связанное с Интернетом, которое поддерживает одну или несколько страниц, доступных для всех, у кого есть подключение. В маркетинговом смысле веб-сайт — это ваша цифровая витрина и онлайн-бренд. В отличие от онлайн-брошюры, современные веб-сайты имеют гораздо больше технических возможностей, например, позволяют пользователям входить в систему и выполнять различные действия — загружать и скачивать контент и т. д.

Из уст в уста (WOM)

Передача информации от человека к человеку в неконтролируемой обстановке. Происхождение термина относится к устному общению, но теперь также включает онлайн-общение, такое как социальные сети, электронная почта и обзоры. Сарафанный маркетинг деликатный, потому что у вас нет полного контроля над сообщением, но он чрезвычайно эффективен, если все сделано правильно.

(наверх)

Нам, маркетологам, никогда не хватает словарного запаса, чтобы описать нюансы и детали нашего ремесла.

И по мере того, как маркетинговые технологии продолжают развиваться и позволяют более глубоко и беспрепятственно переводить сообщения в продукты и услуги, мы можем увидеть появление новой группы терминов. Есть ли у вас какие-либо термины, которые мы могли пропустить, или вы хотели бы, чтобы мы их добавили? Отправьте нам твит на @promodotcom или напишите нам сообщение на Facebook.

Готовы использовать свой новый маркетинговый лексикон, чтобы завоевывать клиентов и развивать свой бизнес?

59 Термины цифровой рекламы в 2022 году

Чтобы помочь вам понять цифровую рекламу, мы создали этот глоссарий цифровой рекламы, который послужит карманным справочником по знанию жаргона цифровой рекламы.Мы включили все наиболее часто используемые и важные термины, которые должны знать онлайн-рекламодатели!

Знание и понимание значения этих терминов может значительно помочь вам в работе и лучше понять, что происходит в мире цифрового маркетинга вокруг вас. Ознакомьтесь с нашей полной терминологией цифровой рекламы ниже!

P.S.  Нужна помощь в разработке стратегии цифровой рекламы? В WebFX есть команда сертифицированных экспертов Google Ads, которые могут помочь.Свяжитесь с нами онлайн или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом о наших услугах цифровой рекламы!

Термины цифровой рекламы и глоссарий

Сначала в нашем списке терминов цифровой рекламы рассмотрим все рекламные термины оба, а затем сравнить результаты, чтобы увидеть, какая версия работает лучше.Цель этих тестов — определить, какие переменные положительно влияют на реакцию пользователей, и использовать их в нашей рекламе в будущем.

В верхней части страницы:
Термин, используемый для описания области онлайн-страницы, видимой пользователям до того, как они прокрутят страницу вниз. Размер «складки» не является статичным и может варьироваться в зависимости от устройства или разрешения.

Рекламная технология: 
Рекламная технология – это любая технология, которая дает создателям рекламы ресурсы для управления своей рекламой и ее размещением.Несколько примеров рекламных технологий включают Adroll и Tapad.

Алгоритм:
Набор правил, которым необходимо следовать при выполнении вычислений или других операций, созданных людьми, но выполняемых компьютерами. Примером может служить алгоритм ранжирования поисковой системы Google. Что касается рекламы, Google использует алгоритм для определения релевантности объявления, что влияет на то, где оно отображается.

Альтернативный текст:
Описательный текст, добавленный к изображениям, чтобы сделать страницу более доступной для читателей и помочь поисковым роботам понять контекст изображений.

Искусственный интеллект (ИИ):
ИИ — это разработка технологии, которая может выполнять задачи, связанные с человеческим интеллектом. Эта искусственная технология может решать такие задачи, как зрительное восприятие, распознавание речи и принятие решений.

Аудитория:
Ваша аудитория — это люди, которых вы пытаетесь охватить своей рекламой. Вы можете определить свою аудиторию на основе демографических данных, социально-экономического статуса и других характеристик.

Таргетинг на аудиторию:
Действие по разделению вашей потребительской базы на группы на основе сходства пользователей, чтобы вы могли настраивать рекламу для этих конкретных групп.

 

B

Цифровая реклама B2B:

Цифровая реклама B2B относится к любым платным средствам продвижения компании B2B через онлайн-каналы. Включает любые платные онлайн-продвижения для бизнеса, включая платную поисковую рекламу, медийную рекламу, платную социальную рекламу, рекламу в Gmail и рекламу на YouTube.

Баннерная реклама:
Медийная реклама, которая отображается на веб-сайте в виде кликабельного баннера.Эти баннеры обычно содержат как текст, так и изображения, а также ссылку на страницу рекламодателя.

Поведенческий ретаргетинг

Поведенческий ретаргетинг относится к стратегии, в которой вы ориентируетесь на сегмент людей, которые ранее посещали ваш веб-сайт, не совершили конверсию, но проявляют большой интерес к вашим продуктам или услугам.

Черный список:
Список пользователей, рекламодателей или издателей, которых вы исключили или хотите исключить из просмотра одной из ваших рекламных кампаний.

Показатель отказов:
Количество раз, когда пользователь покидал вашу страницу, не взаимодействуя с ней, деленное на общее количество сеансов посетителей. Высокий показатель отказов часто указывает на отсутствие качественной информации на странице, но это также может означать, что пользователь нашел именно то, что хотел, и ушел.

Осведомленность о торговой марке:
Степень, в которой потребитель может идентифицировать конкретный продукт, услугу или бизнес без проведения каких-либо исследований. Узнаваемость бренда — одна из основных целей цифрового маркетинга, поскольку она имеет основополагающее значение для увеличения продаж в будущем.

 

C

Призыв к действию (CTA):
Нажимаемая кнопка или текстовая фраза, содержащаяся в объявлении, которая побуждает аудиторию совершить определенное действие. Вот некоторые примеры: «Нажмите здесь» или «Запросить цену». Эти кнопки помогают направлять пользователей к следующему шагу и продвигать их вниз по воронке продаж.

Кампания:
Маркетинговая акция, обычно направленная на достижение определенной цели или продвижение определенного продукта или услуги. Компании хотят создавать кампании, которые связаны с основными целями компании, такими как увеличение доходов, конверсий, вовлеченности или трафика.

Канал:
Выход, используемый для распространения рекламы среди аудитории. Примеры каналов распространения в маркетинге могут варьироваться от радио до рекламы с оплатой за клик (PPC) и рекламы в социальных сетях.

Рейтинг кликов:
Рейтинг кликов (CTR) — это количество кликов пользователя по объявлению или результату поиска, деленное на общее количество людей, просмотревших объявление или результат поиска.

Конверсия:
Определенное действие, которое рекламодатель ожидает от пользователя после просмотра его объявления.Когда пользователь выполняет это действие, рекламодатели отмечают его как конверсию для своего сайта. Конверсия может быть чем угодно: от покупки до создания учетной записи.

Коэффициент конверсии:
Коэффициент конверсии – это показатель, который рассчитывается путем деления общего количества конверсий на общее количество посетителей веб-сайта.

Cookie:
Информация, которая размещается и хранится в браузере пользователя. Как только пользователь заходит на сайт, файлы cookie отслеживают предпочтения и поведение пользователя, а затем используют их для целей таргетинга.

Реклама конкурентов в геозонах:

Геозоны позволяют нацеливать людей в пределах виртуального забора для получения рекламы. Геозона конкурентов размещает этот виртуальный забор вокруг местоположений вашего конкурента, чтобы люди могли получать рекламу вашего бизнеса, когда они находятся в зоне геозоны конкурента.

Копия:
Текст в объявлении, предназначенный для предоставления пользователям информации и побуждения их к совершению покупки.

Цена за приобретение (CPA):
Стоимость привлечения одного клиента.Этот показатель рассчитывается путем деления общих расходов на кампанию на количество привлеченных клиентов.

Цена за клик (CPC):
Показатель, показывающий, сколько рекламодатели в среднем платят за каждый клик по объявлению. Вы можете рассчитать этот показатель, разделив общие расходы на количество кликов.

Стоимость лида (CPL):
Сколько рекламодатель платит за каждую конверсию или лид, сгенерированный его кампанией. Вы можете рассчитать CPL, разделив общие расходы на количество лидов или созданных конверсий.

Цена за тысячу показов (CPM):
Сколько стоит рекламодателю 1000 показов или просмотров своего объявления. Цена за тысячу показов обычно измеряется для кампаний, целью которых является узнаваемость бренда.

Цена за просмотр (CPV):
Цена, которую рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь воспроизводит видеорекламу не менее 30 секунд. Он рассчитывается путем деления общих расходов на общее количество просмотров видео.

 

D

Цифровая реклама:

Цифровая реклама — это рекламная стратегия, предназначенная для продвижения бизнеса, продуктов и услуг через онлайн-каналы.Цифровая реклама дает рекламодателям возможность увеличить доход, сосредоточившись на перемещении пользователей по воронке продаж и принятии решений на основе данных.

Медийная реклама:
Объявления, содержащие текст, изображения или видео, которые рекламодатели размещают на веб-сайтах, в приложениях и социальных сетях. Медийные объявления перенаправляют пользователей на веб-страницу рекламодателя, как только кто-то нажимает на объявление.

Домен:
Имя веб-сайта, которое появляется в строке поиска при нажатии на веб-сайт.Некоторые примеры включают Target.com или Walmart.com.

Авторитет домена:
Метрика, используемая для отслеживания качества веб-сайта. Авторитет домена также описывает степень влияния домена.

Динамическая реклама:
Тип рекламы, персонализированной в зависимости от того, кто ее видит. Эти объявления используются для повышения эффективности объявлений, поскольку они адаптированы к зрителю.

 

E

Реклама по электронной почте:
Объявления появляются в почтовых ящиках пользователей при просмотре на компьютере.Эти объявления обычно выглядят как другое электронное письмо в папке «Входящие», но помечены ярлыком «реклама».

Цифровая реклама в электронной торговле:

Цифровая реклама в электронной торговле — это стратегия, направленная на продвижение вашего веб-сайта и продуктов через цифровые каналы. Эти каналы позволяют отслеживать данные и принимать решения на основе этой информации.

F

Частота:
Сколько раз конкретный клиент просматривает одно и то же объявление в течение заданного времени.Частота рекламы рассчитывается путем просмотра количества просмотров рекламы в браузере конкретного устройства.

Ограничение частоты показов:
Действие по ограничению количества просмотров пользователем одной и той же рекламы в течение определенного периода времени.

 

G

Географический таргетинг:
Выбор аудитории для кампании на основе географических переменных, таких как города, штаты и почтовые индексы.

Геозона:
Геозона — это использование технологии GPS для создания виртуального забора вокруг определенного географического
региона, позволяющего вашему программному обеспечению отправлять рекламу пользователям, как только они входят в указанную зону геозоны.Целевые пользователи смогут получать рекламу в течение 30 дней после входа в геозону.

H

Заголовки:
Заголовок, который появляется вверху целевой страницы, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Ваш заголовок сообщает пользователям, чего ожидать на целевой странице.

 

I

Показы:
Общее количество показов объявления пользователям. Показы засчитываются независимо от того, нажимают ли на них люди.

Внутренние ссылки:
Внутренние ссылки ведут с одной страницы веб-сайта на другую страницу того же веб-сайта.Эти ссылки помогают направлять людей на соответствующие страницы.

 

K

Ключевой показатель эффективности (KPI):
Метрика или метрики, которые вы хотите использовать для оценки успеха кампании. Вы выбираете ключевые показатели эффективности на основе конечных целей кампании.

Ключевое слово:
Слово или фраза, относящиеся к теме, которую рекламодатели выбирают для таргетинга, чтобы охватить людей, которые могут выполнять поиск по этим запросам. Если пользователь выполняет поиск по ключевому слову, в результатах поиска появятся объявления с таргетингом на эти ключевые слова.

Исследование ключевых слов:
Процесс использования данных для определения того, какие ключевые слова вводят пользователи, пытаясь найти вашу компанию. Исследование ключевых слов поможет вам определить правильные термины для таргетинга ваших объявлений и охвата нужных людей.

 

L

Целевая страница:
Страницы, специально созданные для рекламодателей, чтобы направлять пользователей после того, как они нажмут на платное поисковое или медийное объявление. Чтобы получить наилучшие результаты от рекламной кампании, настраиваемая целевая страница лучше всего подходит для концентрации потенциальных клиентов.

Ведущий:
Кто-то, кто выражает явный интерес к продуктам или услугам, которые вы предлагаете. Лиды — это часто люди, которые дают вам свою контактную информацию через форму на вашем веб-сайте.

 

M

Мобильные объявления:
Объявления, разработанные рекламодателями для показа только на мобильных устройствах.

 

N

Нативная реклама:
Нативная реклама появляется на веб-сайтах, содержание рекламы и содержание которых схоже.Цель состоит в том, чтобы реклама сливалась с контентом и чтобы пользователи нажимали на рекламу, даже не осознавая, что это реклама.

 

P

Платный поиск:
Практика размещения рекламы непосредственно на страницах результатов поисковой системы (SERP). Платные поисковые объявления могут появляться вверху и внизу поисковой выдачи и способствовать привлечению квалифицированного трафика для вашего бизнеса.

Плата за клик (PPC):
Метод оплаты рекламы, при котором рекламодатели платят каждый раз, когда кто-то нажимает на их объявление.Объявления PPC позволяют вам контролировать свой бюджет, поэтому вы платите только тогда, когда заинтересованные лиды нажимают на ваши объявления.

Рекламные ресурсы премиум-класса:
Объявления, данные о которых свидетельствуют о том, что они хорошо работают и поэтому считаются высококачественными. Рекламный инвентарь премиум-класса будет стоить дороже, чем другой инвентарь.

Программная реклама

Программная реклама — это процесс автоматизации управления онлайн-рекламой с помощью искусственного интеллекта (ИИ) для автоматизации и ускорения процесса покупки и продажи рекламы.

Программный маркетинг

Программный маркетинг — это передовая маркетинговая стратегия, которая использует автоматические ставки в режиме реального времени для покупки рекламных ресурсов и позволяет размещать рекламу для определенных пользователей в определенном контексте, что приводит к гиперцелевой и эффективной рекламе.

Издатель:
Любой веб-сайт, размещающий контент. Им часто платят за трафик, который они приносят, продавая рекламу на своем сайте.

 

R

Охват: 
Процент целевой аудитории рекламодателя, которому было показано хотя бы одно из медийных объявлений рекламодателя.

Ретаргетинг:
Практика таргетинга на пользователей, которые посетили ваш сайт и ушли, не купив, с помощью медийной рекламы на других сайтах. Медийное объявление обычно показывает последний просмотренный товар или товар, недавно добавленный в корзину для оформления заказа.

Рентабельность расходов на рекламу (ROAS):
Сколько вы получаете дохода на каждый доллар, потраченный на рекламу. ROAS может помочь вам понять, приносят ли ваши объявления доход вашему бизнесу.

Возврат инвестиций (ROI):
Обычно рассчитывается как общая выручка, деленная на общие затраты.Важно следить за окупаемостью инвестиций, чтобы убедиться, что ваши объявления эффективны и приносят результаты вашему бизнесу.

S

Поисковый робот:
Программа, используемая поисковыми системами для сбора и интерпретации данных со страниц веб-сайта до того, как поисковая система проиндексирует сайт.

Поисковая оптимизация (SEO):
Практика изменения веб-страниц для максимального увеличения числа посетителей этой страницы за счет более высокого рейтинга в поисковой выдаче. SEO и контекстная реклама часто используются вместе, чтобы помочь компаниям увеличить свое присутствие в результатах поиска.

Социальная реклама:
Запуск платной рекламы в социальных сетях, таких как Instagram, LinkedIn и Facebook. Реклама в социальных сетях позволяет размещать рекламу в лентах пользователей и помогать им находить вашу компанию.

Статическая реклама:
Статическая реклама — это реклама, содержащая постоянный контент, который собирается только один раз. Эти объявления могут отображаться в нескольких форматах, включая изображения, видео и анимацию.

 

T

Теги заголовков:
Крупный синий якорный текст, который появляется на страницах результатов поисковой системы и содержит подробную информацию о том, чего ожидать на странице.Теги заголовков влияют на то, нажимают ли люди на ваши объявления.

 

U

Уникальный посетитель:
Количество отдельных пользователей, посетивших сайт. Если один и тот же пользователь посещает сайт три раза, это считается только как один уникальный посетитель.

Пользовательский опыт (UX):
UX — это практика понимания потребностей пользователей и создания онлайн-впечатлений, обеспечивающих пользователям хороший опыт. С UX вы сосредотачиваетесь на предоставлении опыта, который делает пользователей счастливыми и заинтересованными.

Намерение пользователя:
Что онлайн-пользователь хочет найти, введя свой поисковый запрос.

 

Развивайте свои ноу-хау в области цифровой рекламы

Теперь, когда вы знаете всю эту терминологию цифрового маркетинга, вы лучше понимаете мир цифровой рекламы. Если вы все еще чувствуете себя перегруженным попытками настроить свои рекламные кампании, WebFX может помочь.

WebFX — агентство цифрового маркетинга с полным спектром услуг, обладающее более чем десятилетним опытом работы в цифровой среде.Мы гордимся тем, что являемся ведущим партнером Google и компанией Inc. 5000, которая постоянно работает над улучшением наших процессов и результатов.

Чтобы узнать больше о мире цифровой рекламы, подпишитесь на нашу рассылку сегодня!

Если вы готовы увеличить доход своего бизнеса с помощью цифровой рекламы, свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со специалистом по стратегии о наших услугах цифровой рекламы!

17 общих рекламных терминов, которые необходимо знать

Вы готовы запустить рекламу для своего бизнеса, но не знаете, с чего и как начать? Если да, то вы не одиноки.Есть много людей, которые хотят воспользоваться доступной рекламы. Вопрос в том, как вы можете запустить рекламную кампанию без специального эксперта, который наблюдает за процессом?

Оказывается, самым пугающим аспектом рекламы для многих людей является жаргон. Вам нужно выучить много технических терминов, аббревиатур и математических выражений — CPC, RPC, CPP; этого достаточно, чтобы вы сказали «WTF!»

Не волнуйтесь. Требуется совсем немного времени и усилий, чтобы освоить все эти маркетинговые термины.На самом деле, прочитав эту статью, вы, возможно, поймете, что эти фразы, звучащие как инопланетяне, на самом деле довольно легко понять.

Вот краткий обзор наиболее распространенных рекламных терминов, которые вам необходимо знать.

Стоимость рекламы: общая сумма денег, которую вы тратите на приобретение мест размещения для своих объявлений. Это не включает расходы на наем рекламного агентства, оплату труда вашего персонала или другие посторонние расходы.

Медиа-рынок: географический район, который в основном обслуживается одними и теми же местными и региональными СМИ, такими как телеканалы, газеты и журналы.

Рейтинг

: (RTG): это другое слово для «процента». Например, рейтинг телешоу по рейтингу Nielsen или comScore показывает, какой процент телезрителей настроился на это шоу.

Среднее количество людей: среднее количество людей, которые увидят вашу рекламу, исходя из предыдущих результатов для этого медиа-канала. Например, число «средних людей» для популярного телешоу выше, чем для вашей местной газеты.

Spot: Другое слово для «рекламы».Пример: «На этой неделе мы собираемся показать два разных ролика на NBC».

Общий рейтинг (GRP): общее количество показов объявления, измеряемое в процентах от общей аудитории этого канала. В этом измерении каждый показ рассматривается как совершенно новый человек, что может привести к GRP более 100%. Например, если вы запускаете рекламу пять раз и каждый раз она достигает 30% аудитории, 5 x 30 = GRP 150.

Цена за точку (CPP): Другой способ сказать: «Стоимость достижения одного процента целевого рынка.Например, CPP для жителей Нью-Йорка намного выше, чем CPP для жителей Вайоминга.

Показа: каждый раз, когда человек видит вашу рекламу, это один «показ». Ваша цель в рекламной кампании часто состоит в том, чтобы получить как можно больше целевых показов.

Стоимость за милю, т. е. стоимость за тысячу показов (CPM): Стоимость за тысячу показов — это то, сколько денег вы должны потратить, чтобы ваша реклама была показана людям тысячу раз. Обычно это называется стоимостью за милю или CPM.

Охват: сколько людей видели вашу рекламу хотя бы один раз. Это число и есть досягаемость.

Процент охвата: Измерение охвата вашего объявления в процентах от общего целевого рынка.

Частота: сколько раз реклама показывается одному и тому же человеку. Ваша частота будет варьироваться от человека к человеку на рынке, поэтому она обычно отображается как среднее значение. Например, если рекламный ролик набирает 200 брутто-рейтинговых баллов (GRP) и достигает общего процента недублированной аудитории, равной 50, то частота составляет 4 показа на человека или домохозяйство:
GRP/CUME = 200/50 = 4 Частота

Cume Persons — в радио это означает просто предполагаемое количество разных людей, которые слушали станцию ​​в течение как минимум пяти минут в течение четверти часа в течение суток.

Тираж (печатный): Общее количество экземпляров печатного издания, рассылаемых по каждому выпуску.

Читателей на копию (RPC): расчетное среднее количество людей, прочитавших каждую копию печатной публикации.

Цена за клик (CPC): средняя стоимость каждого клика по данному объявлению. Обычно это измеряется как общее количество кликов, деленное на общие расходы на медиа для этого объявления на этом канале.

Cost Per Acquisition (CPA): Средняя стоимость фактического привлечения нового клиента.Для некоторых компаний это число может достигать нескольких сотен долларов за приобретение.

Вот оно! Разве ты не чувствуешь себя лучше сейчас?

Несмотря на то, что количество медиа-жаргона намного больше, они упоминаются чаще всего. Время от времени забывать несколько определений — это нормально, поэтому не думайте, что вам нужно запоминать все эти термины как можно быстрее. Кроме того, с развитием медиаландшафта постоянно создаются новые термины при разбивке измерений аудитории.Все, что вам нужно сделать, это сохранить ссылку на эту страницу, и вы всегда будете в одном клике от обновления терминологии медиапланирования. Ищите математические уравнения, стоящие за некоторыми из этих терминов, в следующем посте!

Глоссарий рекламы подкастов — Руководство по пониманию терминов, связанных с рекламой подкастов

Реклама подкастов

Ваш бренд/продукт/компания упоминается в подкасте.

Подкаст

Цифровой аудиофайл, доступный в Интернете для загрузки на компьютер или портативный медиаплеер, обычно доступный в виде серии, новые части которого могут быть получены подписчиками автоматически.

Подловитель

Проигрыватель подкастов или программное обеспечение, используемое для воспроизведения подкастов. Проигрыватель подкастов iTunes от Apple является оригинальным и, безусловно, имеет наибольшую долю рынка в отрасли, но существует множество других, таких как SoundCloud, Stitcher, OverCast, DownCast, Spreaker, Clammr, Pocket Casts и другие. Spotify и даже Google скоро добавят подкасты в свою библиотеку. Вы также видите, как независимые подкастеры и артисты создают свои собственные приложения для проигрывателей. Все это захватывающе, поскольку все они предоставляют каналы распространения, чтобы донести подкасты до ушей большего числа потенциальных слушателей.

Спонсор/Рекламодатель

Компания или частное лицо, которое платит подкастеру деньги за упоминание его рекламы.

Подкастер

Ведущий подкаста.

Рекламный щит

Короткое 10-секундное объявление, которое упоминается в начале, середине или конце подкаста.

Рекламное место

Рекламные продукты, которые подкастер продает рекламодателю.

Реклама перед роликом

Объявление упоминается в начале подкаста.

Реклама в середине ролика

Объявление упоминается в середине подкаста.

Реклама после ролика

Объявление упоминается ближе к концу подкаста.

Внешний

Последние слова подкаста, где подкастер может еще раз рассказать о рекламе. Не забудьте посетить рекламодателя X и сэкономить до 50% на всех товарах с кодом X.

Цена за тысячу показов

Стоимость за тысячу показов (CPM) Стоимость за тысячу прослушиваний.Согласно источникам, в стране подкастов средняя цена за тысячу показов составляет примерно 18-25 долларов. Цена за тысячу показов некоторых популярных и хорошо подготовленных шоу достигает 100 долларов США. Мы рекомендуем вам цену ближе к среднему по отрасли при запуске.

CPM рассчитываются следующим образом:
Стоимость / Загрузки * 1000

Цена за конверсию

Стоимость приобретения (CPA) Стоимость приобретения 1 клиента.

Количество слушателей

Среднее количество загрузок каждого эпизода вашего подкаста.Мы измеряем это в течение первого месяца и рекомендуем подкастеру занижать прогноз и завышать количество загрузок. У вашего хостинг-провайдера подкастов должны быть эти данные.

Скачать номера

Это синоним количества слушателей на нашей платформе. Рекламодателям требуется точка данных, которая дает им показатель вовлеченности и показывает, сколько слушателей в среднем получает ваше шоу, чтобы они могли принять взвешенное решение о том, размещать у вас рекламу или нет.Но технически количество загрузок отличается от количества прослушиваний в мире хостинга подкастов, потому что количество загрузок определяется тем, сколько раз запрошенный медиафайл запрашивается у хоста. Таким образом, один человек может загрузить файл на несколько устройств (следовательно, это будет считаться двумя загрузками), но это будет означать только одно прослушивание. Бывает и наоборот: вы можете загрузить файл один раз, и несколько человек будут слушать его в вашей машине или кафе. Но при всем при этом мы считаем, что одна загрузка = одно прослушивание +/- 10%.

Рекламный инвентарь

Относится ко всем рекламным блокам, выставленным на продажу.

Рекламная кампания

Рекламная кампания представляет собой серию рекламных сообщений, объединенных одной идеей и темой, которые составляют интегрированную маркетинговую коммуникацию.

Наличие

Сколько рекламных мест доступно для заказа в течение заданного периода времени. Это тесно связано с частотой ваших публикаций и количеством доступных рекламных мест в каждом эпизоде.Например, если вы публикуете новую серию один раз в неделю и предлагаете одно рекламное место для каждой серии, то ваша доступность будет равна 1 в неделю.

Время доставки

Количество времени, которое требуется подкастеру для завершения рекламного блока. Это время, которое проходит с момента, когда рекламодатель покупает рекламный блок (блоки), до момента, когда вы его завершаете и реклама становится активной. Если у вас есть невыполненные заказы, вам нужно будет принять это во внимание и соответствующим образом скорректировать оборот.

Объявление для чтения в реальном времени

Ведущий подкаста читает вашу рекламу в прямом эфире во время своего выступления. В большинстве случаев ваше объявление будет постоянно записано.

Рекламный скрипт

Текст вашего аудиообъявления. Если у подкастера есть 60-секундная аудиореклама, вам нужно будет записать достаточно контента, чтобы создать 60-секундную аудиорекламу.

По сценарию (точное чтение)

Ведущий подкаста должен прочитать ваш рекламный сценарий дословно (точно).

Не по сценарию

Ведущий подкаста может читать вашу рекламу своими словами.

Темы для обсуждения

Ведущему подкаста

достаточно указать несколько пунктов о вашем продукте или услуге, а остальное он заполнит.

Готовое объявление

Podcaster требует уже составленный аудиофайл. Вы должны предоставить этот файл (обычно mp3-файл) подкастеру, а затем он встроит его в эпизод.

Постоянно записано

Ваша реклама включена в этот выпуск подкаста навсегда.

Ограниченное время

Ваше объявление будет включено в этот выпуск подкаста в течение определенного периода времени.

Обратный каталог

Ранее записанные эпизоды подкастов.

Вечнозеленый контент

Устойчивый и долговечный контент остается актуальным с течением времени.

Показать страницу заметок

Веб-страница подкастера, описывающая конкретный эпизод.

Перечислено в RSS-канале

Подкастер упоминает вашу рекламу в RSS-ленте выпусков.Это отображается в виде текста в проигрывателях подкастов при воспроизведении эпизода.

Маркетинг прямого отклика

Маркетинг/реклама, которые могут отслеживать результаты. В большинстве случаев рекламодатели направляют трафик на уникальный отслеживаемый URL-адрес или уникальный код купона.

Коды предложений прямого ответа

Код купона, который ведущий подкаста сообщает слушателям. Затем члены аудитории вводят код во время оформления заказа, который затем используется для измерения эффективности рекламной кампании рекламодателя путем подсчета количества использованных кодов купонов.

Реклама для повышения узнаваемости бренда

Крупные бренды, желающие представить свой бренд широкой аудитории, создать шумиху и повысить узнаваемость. Они не отслеживают результаты рекламы подкастов такого типа.

Нативная реклама

Тип рекламы, обычно онлайн, но возможно и в других местах, который соответствует форме и функциям платформы, на которой он появляется, в нашем случае это подкасты.

Программная реклама или технология динамической вставки рекламы

Программная реклама обычно относится к использованию программного обеспечения для покупки и размещения рекламы на определенном носителе, в отличие от традиционного процесса, который включает в себя переговоры с участием человека в RFP и ручные заказы на размещение.Это использование машин для покупки и вставки рекламы.

Рекламная платформа для подкастов

AdvertiseCast — первая рекламная онлайн-платформа самообслуживания для рекламы подкастов. Мы просто предоставляем торговую площадку для подкастеров, чтобы продавать рекламные места рекламодателям. Улучшает коммуникацию и эффективность.

Рекламное агентство подкастов

Компания, выступающая в качестве связующего звена (посредника) для связи рекламодателей с подкастерами.

Запрос предложений (ЗП)

Запрос предложений (RFP) — это обращение, часто осуществляемое в процессе торгов, со стороны агентства или компании, заинтересованных в приобретении товара, услуги или ценного актива, к потенциальным поставщикам с просьбой представить деловые предложения.

Прейскурант

Прейскурант — это документ, содержащий цены и описания различных вариантов размещения рекламы, доступных в СМИ. Обычно это максимальная цена, которую можно заплатить.

Рекламодатель голубых фишек

Крупный корпоративный рекламодатель. Вспомните Ford, Pepsi, Procter & Gamble.

Фирменный контент

Фирменный контент — это форма рекламы, в которой создание контента используется как способ продвижения конкретного бренда, который финансирует производство контента.

Покупать широко против узкого

Широкая покупка просто означает покупку рекламы в подкастах во многих различных категориях. Узкая покупка означает покупку рекламных пакетов в определенной нише.

Длина полета

Период показа вашей рекламы.

Заказ на размещение

Заказ на размещение — это последний шаг в процессе предложения объявлений. Подписанное соглашение действует как обязательство рекламодателя провести кампанию или рекламный ролик в подкасте подкастера.Наша платформа автоматически позаботится об этом за вас.

Глоссарий по наружной рекламе — Объяснение терминов по наружной рекламе

Что такое наружная реклама?

Наружная реклама, также известная как наружная реклама, означает любую рекламную кампанию, которая рекламирует продукты и услуги вашего бизнеса и проводится на открытом воздухе.

Теперь, когда мы разобрались с основным термином, несколько других конкретных терминов наружной рекламы могут показаться запутанными или сложными. Вот почему мы составили этот список, чтобы помочь вам.Не стесняйтесь делать закладки и обращаться к этому глоссарию наружной рекламы всякий раз, когда это необходимо, так как мы добавим больше определений в будущем. Давай начнем!

А-платы

А-борды

— это отдельно стоящие двухсторонние наружные вывески, которые часто используются предприятиями для рекламы предложений, скидок и новых продуктов. Также называемые сэндвич-панелями или тротуарными знаками, они обычно располагаются в местах с интенсивным пешеходным движением недалеко от входа в бизнес, чтобы привлечь внимание прохожих и привлечь новых клиентов.Версии досок включают черные классные доски и деревянные рамы, а не металлические.

Баннер

Что такое баннер? А еще лучше, что такое баннер в рекламе? Наружные рекламные баннеры обычно представляют собой масштабные и привлекающие внимание уличные дисплеи, изготовленные из винила. Их можно найти сбоку зданий или прикрепить между двумя столбами с логотипом, слоганом или другими видами рекламы.

Узнаваемость бренда

Что такое узнаваемость бренда? Осведомленность о бренде означает знакомство потребителей с имиджем бренда и то, как они подсознательно узнают продукты конкретного бренда.

Рекламная кампания

Что такое кампания в рекламе? Рекламная кампания относится к набору запланированных рекламных мероприятий, которые вращаются вокруг единственного сообщения бренда. Это может включать в себя несколько различных средств и рекламных мероприятий в течение определенного периода времени на основе одной стратегии, либо для повышения узнаваемости бренда, увеличения продаж или привлечения потенциальных клиентов.

Цифровой вне дома

Что такое цифровые устройства вне дома? Digital OOH или Digital Out of Home — это реклама, которую можно увидеть вне дома.Наиболее распространенными примерами цифровой наружной рекламы являются электронные рекламные щиты или все, что можно увидеть «на ходу».

Тем не менее, Digital Out Of Home относится к чему-либо, увиденному на экране, или к чему-либо цифровому, а не только к распечатке. Цифровая проекция для мероприятия MediaCity UK на открытом воздухе является примером цифровой наружной рекламы.

Период отображения

В рекламе Период показа означает время показа, в течение которого отображается отдельное рекламное сообщение. Если говорить конкретно о наружной рекламе, под периодом показа понимается интервал времени, в течение которого запускается и просматривается наружная рекламная кампания.

Время ожидания

Что такое время ожидания? Время ожидания, также известное как «время чтения» в терминах наружной рекламы, представляет собой интервал времени, в течение которого аудитория тратит на просмотр наружного рекламного дисплея или рекламного щита.

Например, цифровая реклама на автобусной остановке будет иметь время задержки столько же времени, сколько люди обычно ждут автобуса, тогда как рекламный щит на шоссе будет иметь время задержки около 15 секунд.

Партизанская реклама

Что такое партизанская реклама? Партизанская реклама — одна из менее традиционных форм рекламы, но может быть и одной из самых успешных.Вместо плаката или рекламного щита для продвижения бизнеса предприятия используют нетрадиционные средства для рекламы продукта или услуги.

Примером партизанской рекламы является эта скамейка KitKat. Чтобы продвигать плитку шоколада и подчеркнуть слоган «Перерыв… Выпей KitKat», KitKat использовала общественные скамейки с плиткой шоколада и оберткой на них. Этот нестандартный маркетинг выходит за рамки физических объектов, таких как скамейки и автобусы, он включает флешмобы и другие виды уникальных кампаний.

Налобный дисплей

В терминах наружной рекламы лобовой дисплей относится к рекламному щиту или другой форме рекламного дисплея, с которым аудитория (будь то автомобилист или прохожий) будет смотреть прямо, и поэтому ее нельзя не заметить.

Лайтбокс

Что такое лайтбокс? Лайтбокс — это вид вывесок, в которых используется свет. Лайтбоксы, которые чаще всего рассматриваются как «эфирные» вывески, с годами набирают популярность, и бренды начали использовать их как более привлекающий внимание способ продвижения своих услуг или продуктов.

В последние годы интерактивные объявления в контекстно-медийной сети Google получили название «лайтбоксы», поскольку они преследуют ту же цель, что и традиционные лайтбоксы, — быстро привлечь внимание пользователей, в данном случае с несколькими изображениями, видео или их комбинацией.

ООО

Что означает OOH? OOH означает наружную рекламу и включает в себя любую форму визуальной рекламы, с которой потребитель может столкнуться вне своего дома. От рекламных щитов и рекламы на общественном транспорте до обложек для автобусов и вывесок — все это виды OOH-дисплеев.

СМИ вне дома

Что такое Out Of Home media? Средства массовой информации Out Of Home относятся к категории OOH-рекламы и представляют собой любые средства, используемые в кампаниях вне дома. Это означает, что телевидение, радио или Интернет исключены из средств массовой информации Out Of Home.

Вместо этого наружная реклама включает в себя традиционные наружные дисплеи, такие как рекламные щиты, плакаты и транспортная реклама, а также нетрадиционные форматы медиа, такие как подставки для напитков и брелки. Мультимедиа Out Of Home также включает в себя более экспериментальные типы мультимедиа, которые очень интересны, такие как 3D Projection Mapping и уникальные всплывающие окна.

POS-реклама

Что такое реклама в точках продаж? Реклама в точках продаж или POS — это маркетинговая кампания в магазине, часто используемая в розничной торговле. Это неинвазивная маркетинговая кампания, которая может повысить узнаваемость бренда, обеспечить положительный опыт клиентов и увеличить продажи.

POS часто путают с POP или Point of Purchase. В то время как точка продажи обычно находится ближе к концу продажи и часто рядом с кассой, точка покупки относится к одному из первых этапов посещения покупателя.

Охват рекламы

Что такое охват в рекламе? В терминах наружной рекламы охват относится к проценту людей в целевой аудитории, которые, вероятно, будут подвергаться воздействию рекламы в течение периода кампании.

Вывеска

Что такое вывески? Вывески — это тип рекламы, который используется для взаимодействия бизнеса со своей целевой аудиторией и может состоять из любого графического дисплея. Это включает в себя баннеры на месте, традиционные рекламные щиты и многое другое.

Signage может размещаться в помещении или на открытом воздухе, а также включает в себя как цифровые, так и печатные носители. Очевидным примером вывесок являются большие электронные рекламные щиты на Пикадилли в Лондоне.

Целевая аудитория

Что такое целевая аудитория? Также называемая демографической, целевая аудитория в рекламе относится к демографическому профилю людей, для которых предназначена конкретная реклама, поскольку они, скорее всего, будут заинтересованы в рекламируемой услуге или продукте.

Счетчик трафика

Что такое подсчет трафика? В терминах наружной рекламы подсчет трафика относится как к пешеходному, так и к автомобильному движению, проходящему через заданную точку, чтобы определить количество потенциальных показов, которые может достичь рекламное сообщение.

Вот и все: объяснение некоторых наиболее распространенных терминов наружной рекламы. Если вы хотите ознакомиться с реальными примерами этого глоссария наружной рекламы, ознакомьтесь с нашими примерами использования наружной рекламы.

Топ-30 терминов мобильной рекламы

Ни для кого не секрет: в индустрии мобильной рекламы столько аббревиатур и жаргонизмов, что мы даже не можем представить.Наш глоссарий терминов мобильной рекламы призван изменить это. В этом руководстве мы объясним, что означают самые модные фразы в рекламных технологиях, в четких, лаконичных и простых для понимания терминах. Так что возьмите карандаш и бумагу и приготовьтесь делать много заметок или распечатайте копию этого поста и держите эти условия мобильной рекламы у себя на столе.


Ad Exchange Ad Exchange — это технологическая платформа, которая в основном функционирует как цифровой рынок. Это позволяет рекламодателям и издателям покупать и продавать рекламные места в Интернете из различных рекламных сетей через аукционы в реальном времени.Результатом является эффективность и прозрачность. Обмен объявлениями позволяет рекламодателям оценивать цены за показы объявлений на нескольких сайтах и ​​покупать те из них, которые наиболее рентабельны. Все это делается одновременно, исключая длительные переговоры о покупке рекламы.

Рекламная сеть Рекламные сети — это компании, которые собирают рекламные площади у издателей и продают их рекламодателям, как правило, по завышенной цене. Короче говоря, они действуют как посредники, которые связывают компании, создающие рекламу, с веб-сайтами, на которых есть место для показа этой рекламы.

Рекламный сервер Рекламный сервер — это веб-сервер, который издатели используют для хранения, управления и доставки своих объявлений посетителям веб-сайтов. Рекламные серверы часто используют передовые аналитические инструменты, позволяющие издателям использовать данные для лучшего понимания и оптимизации своей рекламной модели. Например, рекламные серверы могут подсчитывать и отслеживать пользователей, создавая для рекламодателей отчеты на основе данных о количестве показов их объявлений.

Рекламный тег Рекламный тег — это код, который издатели размещают на веб-сайтах для продажи рекламного места.Он состоит из двух частей: 1) URL-адреса и 2) фрагмента кода HTML или JavaScript. Работая вместе, эти две части сначала запрашивают контент (объявления или другие рекламные теги) из URL-адреса, а затем указывают браузеру, как отображать контент.

API Интерфейс прикладного программирования (API) — это языковой формат, написанный в виде кода, который позволяет программам и приложениям взаимодействовать друг с другом и с соответствующими операционными системами. Язык создает стандарт правил и протоколов, которые программисты используют для разработки неконфликтующего программного обеспечения.В секторе мобильных рекламных технологий мобильные устройства на основе API обеспечивают более полное представление об образе жизни пользователя, предоставляя данные, которые могут создавать маркетинговые возможности и информировать о стратегических решениях.

Приложение Приложение — это просто приложение. Этот термин специально используется для того, чтобы отличить приложение на мобильном устройстве, например мобильную игру, от программ на традиционном настольном компьютере.

Атрибуция Атрибуция — это процесс, с помощью которого идентифицируются и измеряются действия пользователей.Это способ, с помощью которого маркетологи лучше понимают, как определенные события приводят пользователей к желаемому результату, называемому конверсией. Атрибуция количественно определяет способность рекламы влиять на решения потребителей о покупке, предоставляя маркетологам возможность сравнивать эффективность различных маркетинговых кампаний.

Баннер Баннер — это любой тип рекламы, который действует как «баннер», обычно отображаемый вверху или внизу, на веб-странице или в приложении. Баннерная реклама по-прежнему очень популярна сегодня и содержит как текст, так и графику.

Креатив Креатив, в частности, рекламный креатив, представляет собой файл, в котором хранится дизайн и иллюстрации для рекламы в цифровом формате. Этот файл отображается как медийное объявление на носителе издателя и может принимать следующие форматы: изображение (GIF, PNG, JPEG), файл Flash (SWF), HTML или JavaScript.

CPA Цена за действие (иногда известная как оплата за действие или PPA; также цена за конверсию) — это модель ценообразования в Интернете и мобильной рекламе, при которой рекламодатель платит за каждое указанное действие.Например, действие после первоначального показа и нажатия, например, установка, отправка формы (например, запрос на контакт, подписка на новостную рассылку, регистрация и т. д.), двойная подписка или продажа в приложении. Формула: CPA = Стоимость/количество действий

CPC Цена за клик (CPC) — это цена, которую рекламодатель платит издателю каждый раз, когда потребитель нажимает на объявление. Цена устанавливается рекламодателем. Формула: цена за клик = стоимость/количество кликов

CPI Применительно к мобильным приложениям цена за установку (CPI) — это цена, которую рекламодатель платит всякий раз, когда потребитель устанавливает рекламируемое приложение. Формула: CPI = Стоимость/количество установок

CPM Цена за тысячу показов (CPM) — это структура оплаты, предназначенная для повышения узнаваемости бренда. Рекламодатель платит издателю за каждые 1000 показов рекламы потребителю. Формула: цена за тысячу показов = стоимость X 1000/показы

CTR Рейтинг кликов (CTR) – это отношение количества кликов к показам объявления. Это наиболее часто используемый показатель для определения успешности рекламной кампании. Формула: CTR = количество кликов/показов

DMP Платформа управления данными (DMP) — это централизованное цифровое хранилище, где маркетологи, издатели и другие компании могут эффективно хранить, управлять и анализировать большие объемы данных.Платы управления данными невероятно полезны в маркетинговых кампаниях, позволяя оптимизировать их за счет более эффективного таргетинга рекламы. AudienceArchitect™ — это, конечно же, наш любимый мобильный DMP.

DNT Do Not Track (DNT) — это конкретное поле заголовка HTTP, которое отправляет сигнал другим веб-сайтам, а именно аналитическим компаниям, рекламным сетям и социальным платформам, с просьбой отключить любое отслеживание отдельных пользователей. Несмотря на просьбу, многие сайты до сих пор не соблюдают сигнал DNT. В настоящее время не существует стандартизированного протокола для его применения.

DSP Платформа Demand Side Platform (DSP) — это централизованная технологическая платформа, позволяющая автоматически покупать рекламу на ряде сайтов издателей и одновременно связываться с потребителями посредством вертикального и горизонтального таргетинга. Это универсальный инструмент для рекламодателей, эффективно объединяющий покупку, доставку и отслеживание рекламы за счет надлежащего использования данных. Результат — оптимизация кампании. Маркетологи могут управлять своими ставками и данными и адаптировать их для более эффективного охвата своей целевой аудитории.Есть несколько хороших мобильных DSP. У нас AdCast™.

eCPM Эффективная цена за тысячу показов (eCPM) — это способ измерения стоимости ресурсов издателя на основе цены за тысячу показов (CPM). Эффективная цена за тысячу показов рассчитывается путем умножения количества кликов (CTR) на цену за клик, чтобы определить общий доход. Затем это общее количество делится на количество блоков из 1000 доставленных показов, что дает значение эффективной цены за тысячу показов. Формула: эффективная цена за тысячу показов = (Всего потрачено/Показанных показов) X 1000

Коэффициент заполнения Коэффициент заполнения — это показатель успешности показа объявления издателем по отношению к количеству запросов объявления.По сути, этот показатель оценивает количество неиспользуемого места в инвентаре, которое есть у издателя.

GRP Валовой рейтинговый балл (GRP) — это стандартная мера воздействия или воздействия рекламной кампании. GRP рассчитывает охват, умноженный на частоту воздействия. Например, если объявление показывается 32 % целевой аудитории, и такое воздействие происходит в общей сложности три раза с той же скоростью 32 %, тогда ваш GRP равен 96. можно получить число больше 100.

Показ Показ объявления — это расчетный экземпляр объявления, отображаемый потребителю-человеку. Показы дают маркетологам общее представление о том, скольких людей привлекает их бренд.

Инвентарь Ресурс рекламы — это общий объем пространства, который издатель имеет на соответствующей платформе для показа рекламы от рекламодателей. Рекламный инвентарь продается рекламодателю по цене, часто определяемой через систему онлайн-торгов. Ресурсы мобильной рекламы часто измеряются в показах.

Посредничество Посредничество в мобильной рекламе — это технология, которая позволяет издателям максимизировать доход от продажи показов. Платформа рекламного посредничества ранжирует рекламные сети в соответствии с приоритетами издателя, позволяя издателю быстро находить и выбирать рекламные сети, которые обеспечивают наибольший потенциальный доход от их инвентаря.

Программная покупка Программатическая покупка — это автоматизированная покупка рекламы. Это позволяет рекламодателям и издателям быстро покупать и продавать рекламу через компьютеризированные системы и без необходимости вмешательства человека.

ROI Возврат инвестиций (ROI) — это метрика, используемая для определения преимуществ инвестиций и сравнения их с затратами.

RTB Торги в реальном времени (RTB) — это процесс, при котором рекламные ресурсы покупаются и продаются мгновенно с помощью алгоритмических средств. Аукционы, которые проводятся каждый раз, когда веб-браузер открывает веб-сайт, продают рекламное пространство, предоставленное издателями, рекламодателю, готовому заплатить самую высокую цену. Весь процесс облегчается рекламными биржами.

Rich Media Rich Media представляет собой разновидность рекламы, которая обычно содержит видео или взаимодействие с пользователем в той или иной форме. Мультимедиа позволяет рекламодателям связываться с потребителями и вовлекать их на более глубоком уровне, предоставляя динамический контент и эффекты.

SDK Комплект для разработки программного обеспечения (SDK) — это набор инструментов программирования, которые разработчики и программисты могут использовать для создания широкого спектра приложений для различных программных пакетов. В мобильных технологиях эти инструменты часто предоставляются клиентам, предлагая интуитивно понятный и простой в использовании набор программ для разработки собственных мобильных приложений.После создания приложения, созданные как издателями, так и потребителями, могут быть опубликованы и проданы на популярных торговых площадках приложений.

SSP Платформа на стороне предложения (SSP) — это технология, которая позволяет издателям максимизировать доход от продажи своих рекламных ресурсов. Это автоматизированная система, которая соединяет издателей с несколькими рекламными сетями и биржами, чтобы облегчить покупку инвентаря. В этом случае издатели могут получить наилучшую возможную цену, поскольку их инвентарь представлен максимальному количеству потенциальных участников торгов.

Видимость Ваше объявление видел человек? Если так, то как долго? Это сложные вопросы, на которые мобильная видимость пытается ответить как рекламодателям, так и издателям. Подробные сведения о видимости на мобильных устройствах см. в нашем специальном ресурсе.


Ни для кого не секрет: в индустрии мобильной рекламы больше акронимов и жаргона, чем мы можем представить. Наш глоссарий терминов мобильной рекламы призван изменить это. В этом руководстве мы объясним, что означают самые модные фразы в рекламных технологиях, в четких, лаконичных и простых для понимания терминах.Так что возьмите карандаш и бумагу и приготовьтесь делать много заметок или распечатайте копию этого поста и держите эти условия мобильной рекламы у себя на столе.