Бизнес-Блог Блоготей Бизнес-Блог «Блоготей» — информационный блог о бизнесе и финансах. Полезные статьи и новости из мира бизнеса, финансов, банков, экономики, инвестиций.
Рекламные площадки: какие есть — список в Интернете
Автор Prodvigaem Team На чтение 10 мин. Просмотров 2.6k. Опубликовано
Продвижению товаров, услуг или прочих видов коммерческой или интеллектуальной собственности помогают рекламные площадки. Это наиболее эффективный и надежный способ создать своему товару известность, заставить пользователей говорить о нем, что в результате обеспечивает увеличение продаж.
Наибольшие бесплатные возможности в этом отношении способен предоставить интернет. Он позволяет найти и охватить максимальное количество потенциальных покупателей, годится для работы с любой целевой аудиторией, возрастной группой и т.д.
Популярность и эффективность использования сетевых ресурсов Инстаграм или ВК, и их возможностей постоянно растут. Единственный инструмент, необходимый для достижения нужного результата — рекламная площадка, дающая возможность размещения информационного блока, список которых опубликован ниже.
Что такое рекламная площадка
В широком смысле слова, рекламная площадка — это место размещения информации, продвигающей определенный продукт. Это может быть футболка, надпись на стене здания, плакат, листовка, видео- или аудиофайл.
Вариантов размещения рекламы очень много. В сети рекламной площадкой является определенный ресурс, страница, на которой располагается тот или иной рекламный блок.
К числу рекламных площадок, используемых в интернете, можно отнести:
- Сайты.
- Доски объявлений.
- Социальные сети.
- Тематические форумы, блоги, сообщества.
- Агрегаторы товаров.
- Поисковые системы.
Кроме того, используются различные методики активного распространения рекламы с применением почтовых рассылок. Вариантов оформления рекламных блоков также немало. Среди них имеются специализированные блоки, всплывающие окна, активные ссылки, текстовые или графические вставки и т.
п. При этом, для получения максимального эффекта годится не каждый сайт или ресурс. Существует два подхода к размещению рекламы:
- SEO- ориентированный (поисковый) способ. Работает на принципе использования поисковых запросов пользователей систем Яндекс или Google. Анализ запросов, статистика частоты обращений по тем или иным вопросам создают определенный круг интересов пользователя, на основании которого можно формировать рекламные предложения.
- Таргетированный вариант. Рассчитан на определенную целевую аудиторию и специализации сайтов, на которых размещается. Размещение таких рекламных блоков преимущественно ведется в соцсетях и на тематических форумах, где большинство пользователей относятся к той или иной целевой аудитории.
Оба варианта имеют свою специфику и методы работы. Объединяет их общая необходимость предварительного анализа площадок для оптимального результата
Любая рекламная кампания, отдельный блок или объявление, имеют свою, определенную эффективность. Ее можно измерить, что является важным достоинством, поскольку показатели, поддающиеся измерению, могут быть увеличены или уменьшены при проведении соответствующих мероприятий.
Какие параметры надо рассматривать при оценке
Основной показатель, определяющий эффективность рекламного блока — это коэффициент CTR (кликабельности). Он демонстрирует соотношение количества показов блока к числу переходов пользователей по нему. Величина коэффициента CTR, которая показывает степень заинтересованности пользователей, зависит от типа рекламы — если для баннеров она составляет около 1%, то контекстная реклама достигает эффективности в 20-30%.
Кроме того, важными показателями являются:
- Охват. Этот параметр отображает количество представителей ЦА, просмотревших рекламное объявление. Рост количества пользователей означает увеличение охвата.
- Частота. Размещение рекламы в разовом порядке не дает эффективного результата. Необходимо периодически производить повторное размещение, позволяющее более плотно воздействовать на ЦА. Наиболее эффективная частота повторов — неоднозначная и активно обсуждаемая величина. Она зависит от множества факторов и в значительной степени подвержена влиянию текущей обстановки на рынке, внутри сообществ, в медиа-пространстве. Базовой частотой, общепринятой среди специалистов, считается 3-разовое размещение, но в каждом конкретном случае необходимо тщательно рассматривать все варианты.
- Рейтинг. Этот параметр измеряется в процентах и представляет собой отношение общего числа посетителей сайта к количеству пользователей, просмотревших рекламный блок. Существуют разновидности параметра, например, TRP (Target Rating Point) — рейтинг, выбранный по целевой аудитории, или GRP (Gross Rating Point) — суммарный рейтинг.
- Вес. Показатель, определяющий общую значимость рекламной кампании.
Определяется по суммарному рейтингу, величине бюджета, объему контактов с рекламной информацией.
Необходимо учитывать, что в разных рекламных кампаниях имеют значение собственные показатели, выполняющие определяющую роль в эффективности и успешности мероприятия. Например, иногда рассматриваются охват, частота, продолжительность и бюджет кампании, что вполне резонно. Расчет рекламы всегда приблизителен, поскольку предусмотреть тонкие эффекты невозможно, а они составляют основную величину факторов влияния.
Количественные параметры оценки
Повышение эффективности рекламы можно обеспечить только при наличии определенных, имеющих числовое выражение, параметров. Воздействовать на внешние, возникающие случайным образом, факторы, невозможно. Обычно в качестве критериев оценки выступают следующие параметры:
- Количество показов.
- Цена одного клика.
- Коэффициент кликабельности.
- Количество переходов (кликов).
Два последних значения — наиболее проблемные, поскольку они имеют предположительный характер и зависят от множества внешних условий. Эффективность рекламы в значительной степени определяет тип оплаты, что для рекламодателя является важным вопросом. Распространены два типа:
- CPM (от английского Cost-Per-Mille, т.е. стоимость тысячи показов). Он представляет собой способ финансирования рекламной кампании, при котором оплата производится исходя из количества показов. Этот вариант хорош для сайтов с большой посещаемостью
- CPC — cost per click, оплата за клик — это другой параметр, определяющий вариант, когда оплата производится за переход на рекламируемый ресурс.
В данном случае оплачивается только конечный результат, не возможность действия, а сам переход по ссылке.
Для принятия мер по оптимизации рекламы понадобится максимально число показателей, таких как количество показов объявлений, число переходов (в том числе — желательных активных действий пользователей), общие расходы на проведение кампании и т.д. Чем больше информации собрано, тем проще и эффективнее принимать меры по нормализации параметров.
Нормализация параметров: по максимуму и по минимуму
Начинать необходимо с приведения показателей к единому значению. Оптимальным вариантом считается нормализация по максимуму или по минимуму. Выбор типа зависит от специфики параметра — если он имеет положительное влияние и желательно его увеличение, то нормализуется по максимуму, а если надо снизить показатель, то производится нормализация по минимуму. Чаще всего желательно снижение стоимости. Процесс нормализации по максимуму проходит следующим образом:
- Значения одинаковых параметров по всем площадкам сводятся в общую таблицу.
- Выбирается основание нормализации, т.е. наибольшее значение.
- Каждый из показателей делится на величину основания.
В результате получаются числа меньше 1 (кроме значения для самого основания, где показатель нормализации равен 1). Нормализация по минимуму производится по такому же принципу, за основание принимается наибольший показатель стоимости площадки и определяются нормализованные показатели для всех ресурсов.
Определение веса параметра
Вес параметра зависит от целей и специфики рекламной кампании. Сумма веса всех параметров равна 1, а наибольшее значение выбирается для самого важного параметра, определяющего эффективность данной кампании.
Например, если целью является повышение переходов, то оно принимается наибольшим значением, а остальные параметры имеют меньшую величину. Если число переходов принять как 0,4, то количество показов может быть 0,3, величина конверсии (отношение пользователей, совершивших переход по рекламной ссылке к общему числу посетителей сайта) — 0,2, стоимость клика — 0, 1.
В сумме эти значения составляют 1.
Для кампаний, имеющих другие целевые направления, наибольший вес принимается для других параметров, наиболее важных в данном случае.
Итоговый расчёт
Завершающим действием становится умножение нормализованных величин всех параметров на их вес и определение суммарной оценки. Площадка, набравшая наибольшее значение, признается наилучшей, а остальные необходимо оптимизировать по наиболее слабым показателям. Самая перспективная площадка выбирается в качестве основной, позволяющей получить наибольший эффект от размещения рекламы.
Обзор лучших площадок для рекламы
Рассмотрим наиболее эффективные площадки, используемые для размещения рекламных блоков.
Поисковая
Поисковые площадки работают по принципу сбора статистики по запросам пользователей и размещения рекламных объявлений среди выдачи по ним. Контекстная реклама завоевала большую популярность, расходы на нее постоянно увеличиваются.
Рассмотрим самые эффективные площадки:
Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google AdWords
Эти две площадки представляют собой крупнейшие платформы, между которыми идет напряженная конкуренция. Яндекс.Директ — инструмент демонстрации рекламных блоков, соответствующих теме поискового запроса пользователя. Кроме страниц поисковой выдачи, рекламу показывают сайты, сотрудничающие с Яндекс в области рекламных технологий.
При этом, Яндекс.Директ — игрок в секторе Рунета, тогда как Google AdWords действует по всему миру. При схожести технологии (используется та же контекстная реклама), Google AdWords обеспечивает охват гораздо большей аудитории и гарантирует распространение информации в больших пределах.
Тем не менее, если в мировом объеме рекламы доля Google AdWords составляет 44%, то в российском сегменте эта площадка занимает второе место. Преимущество Яндекса основано на больших возможностях выбора всех параметров показа, чего нет у Google AdWords.
Кроме того, Яндекс позволяет своим клиентам разместить объявление сразу под строкой поиска, чего в Гугл не имеется. Специалисты отмечают простоту интерфейса Яндекс по сравнению со сложным набором кнопок Google AdWords.
Контекст.Авито
Площадка, позволяющая разместить рекламные объявления за меньшую цену, чем гиганты Яндекс и Гугл. Рекламные блоки демонстрируются среди собственных объявлений Авито.
Яндекс.Маркет
Сервис, размещающий рекламные объявления в поисковой странице как самого Яндекса, так и интернет-магазина Яндекс.Маркет, а также на карточках товаров в блоке предложений. Популярность сервиса, охватывающего огромную аудиторию, постоянно растет, что делает площадку более эффективной и предпочтительной среди большинства пользователей.
Таргетированная
Таргетированная реклама специализируется на продвижении продукта среди определенной ЦА. В отличие от контекстной, работающей с конкретным пользователем, совершившим поисковый запрос, таргетированная реклама обращается сразу к целой группе потенциальных покупателей.
Специфика этого вида состоит в формировании у пользователей желания приобрести тот или иной товар, а не в удовлетворении уже имеющейся потребности.
Рекламодатель ориентируется на особенностях целевой аудитории, ее возрасте, поле, увлечениях, образе жизни, профессии и т.п. Наиболее удачными платформами для распространения информации являются социальные сети, и таргетированная реклама возникла практически одновременно с их появлением. Рассмотрим популярные ресурсы:
MyTarget
Это — рекламная платформа, принадлежащая Mail.RU Grop. Она объединяет все наиболее популярные в странах СНГ и России социальные сети или сервисы. Имеет охват аудитории, состоящей из 140 млн пользователей, позволяет разместить объявления и мобильную рекламу в Одноклассниках и ВКонтакте. Использует множество форматов подачи информации, применяет более 15 разновидностей таргетинга.
ВКонтакте
Рекламная платформа, использующая одну из самых популярных в России (и за ее пределами) социальную сеть.
Считается, что пользователями ВКонтакте является около 80% населения, что дает большие возможности в размещении рекламы среди любых групп.
Огромное количество сообществ по интересам позволяет обращаться к самым перспективным потенциальным покупателям, заинтересовать и побудить к приобретению наиболее подготовленных людей.
Размещение объявлений можно настроить по большому количеству параметров, ориентировать на максимально вероятные продажи. Возможна подписка на объявления, распространение среди пользователей, что способствует более активному продвижению товара.
Интернет — самый популярный и наполненный рекламный канал, предоставляющий возможность донести нужную информацию если не до каждого, то до большинства пользователей. Эффективность этого вида распространения рекламы превзошла телевидение, что говорит о предпочтении среди пользователей, а следовательно — и среди рекламодателей.
Площадки и виды подачи объявлений имеют большое разнообразие и позволяют донести нужную информацию максимально адресно, в соответствии с пожеланиями или устремлениями самих пользователей.
Управление площадками — Рекламная сеть. Справка
В терминах Рекламной сети площадка (или рекламная площадка) — это совокупность мест показа объявлений на одном сайте, включая возможные зеркала.
Площадки в Рекламной сети бывают двух типов:
-
Тематическая площадка — для показа рекламы, которая привязана к контексту страницы сайта или основана на интересах посетителя. На таких площадках могут быть размещены RTB-блоки.
- Поисковая площадка — для показа рекламы в результатах поиска по сайту в контексте заданного посетителем запроса. На таких площадках могут быть показаны два вида поисковой рекламы Яндекс.Директа:
-
«Премиум» — реклама над результатами поиска;
-
«Гарантия» — реклама под результатами поиска.
-
Для того, чтобы создать новую площадку, перейдите к списку площадок () и нажмите кнопку Добавить площадку. Выберите из списка домен сайта и укажите название площадки. Для одного сайта может быть заведено несколько площадок одного типа.
- Зачем создавать несколько площадок?Часть настроек в Рекламной сети устанавливаются отдельно для каждой площадки, но не для всего сайта или разных блоков. Например, вы можете ограничить показ рекламы «для взрослых» на определенных страницах сайта, создав две отдельные тематические площадки — для показа иллюстрированных объявлений Директа и обычных текстовых.
Page ID) и она появится в списке площадок с одним из статусов: Необходимо утвердить — для площадок, которые были указаны в анкете при регистрации;
Новый — для площадок, которые вы создаете после регистрации;
Тестируется — для сайта, который уже прошел модерацию.
После того как для этой площадки были созданы блоки, их код был установлен на сайте, и начались показы, статус изменится на Работает.
Примечание.На одной площадке допускается не больше 200 активных рекламных блоков. Перемещайте в архив неиспользуемые блоки.
Если на одной площадке необходимо использовать больше 200 блоков, пожалуйста, обратитесь в службу поддержки.Чтобы изменить настройки площадки, нажмите кнопку Редактировать.
Для всей площадки (но не для отдельных блоков) можно задать следующие настройки:
Вы также можете указать язык площадки. Язык выбирается для элементов объявлений и блоков, но никак не влияет на содержание объявлений. Рекламные предложения подбираются индивидуально для каждого пользователя. Для выбора доступны русский (ru), украинский (uk), английский (en), белорусский (by), казахский (kz), турецкий (tr) и татарский (tt) языки.
После сохранения площадки в интерфейсе в течение 30 минут в Яндекс.
Метрике автоматически создается новый счетчик для оценки эффективности сайта.
После того, как вы разместите на сайте рекламные блоки, созданные для этой площадки, на страницах сайта, в Метрике начнет накапливаться статистика посещений для этих страниц. Собранные данные отображаются в отчетах: нажмите кнопку Отчеты Метрики в строке с нужной площадкой.
Чтобы остановить показ всех рекламных блоков определенной площадки, нажмите кнопку . Чтобы снова начать показы, нажмите кнопку .
Площадку, для которой нет статистики показов и кликов, можно добавить в архив. Для этого нажмите кнопку . Если у площадки накоплены какие-то данные статистики, сначала остановите показ рекламы на этой площадке, а затем добавьте ее в архив.
Восстановить заархивированные площадки можно на вкладке Архив.
Биллборды от Microsoft. В Рунете появилась новая рекламная площадка
Ведомости
16.06.2006
В Рунете появилась новая рекламная площадка. Это служба мгновенного обмена короткими сообщениями Live Messenger от Microsoft, которая вчера официально заработала в России.
Некоторые участники рынка считают, что Microsoft сможет занять ведущие позиции на российском рынке интернет-рекламы.
Microsoft в России работает с 1992 г., но только вчера компания стала участником рекламного рынка Рунета. В Интернете Microsoft владеет одной из крупнейших рекламных площадок, а ее новостной портал MSN — самый посещаемый. По данным comScore, в марте 2006 г. сайты MSN посетили 539 млн человек — больше, чем Google (496 млн) и Yahoo! (480 млн). Однако в Рунете Microsoft предпочла начать работу не с портала, а с запуска интернет-пейджера, рекламу на котором компания предложит разместить российским компаниям. MSN Messenger компания выпускает давно, он даже встроен в операционную систему Windows XP (в том числе в русскую версию, которая должна выйти в ближайшее время).
Сколько Microsoft собирается потратить на продвижение нового сервиса, компания не раскрывает. Но президент Microsoft в России и СНГ Ольга Дергунова надеется, что их интернет-пейджер через 3-5 лет станет лидером по числу пользователей в России.
В окне Live Messenger есть место под рекламный баннер и зарабатывать Microsoft будет на продаже рекламы, рассказал гендиректор международного направления MSN и Windows Live Microsoft Билл Шонесси. По его словам, убрать рекламный баннер пользователи не смогут ни за какие деньги — но они смогут настроить его в соответствии с предпочтениями так, чтобы семейным людям не показывали рекламу служб знакомств, а подросткам — рекламу товаров для грудных детей.
Участники российского рынка интернет-рекламы прочат Microsoft большое будущее в Рунете. Сейчас на рекламе в интернет-пейджерах в России зарабатывает только альянс Rambler и ICQ, который получает от рекламодателей около $1,5 млн, оценивает президент агентства IMHO VI Арсен Ревазов. «Вопрос в том, насколько Microsoft займет место ICQ, — рассуждает он. — Все получится, если компания вложит в рекламу несколько миллионов долларов — инвестиции вернутся через 1,5-2 года».
А гендиректор рекламного агентства AdWatch Лев Глейзер вспоминает, что в большинстве стран Microsoft удалось добиться лидерства на рынке интернет-пейджеров за пару лет после начала работы.
Он считает, что американской компании по силам вообще стать лидером рынка рекламы в Рунете, если она сможет удачно интегрировать сервисы Live в новую операционную систему Windows, которая появится на рынке в ближайшие годы.
В Rambler не стали комментировать запуск Live Messenger. Директор аналитического департамента J’son & Partners Борис Овчинников скептически оценивает шансы Microsoft на лидерство. По его словам, у большинства пользователей веб-пейджеров в Рунете уже устоялись предпочтения, а новички ориентируются на вкусы своих более опытных друзей, выбравших ICQ и Mail.ru Agent. «Веб-пейджер — средство общения, в этом деле важна критическая масса пользователей, — соглашается гендиректор Mail.Ru Дмитрий Гришин. — У нас уже есть полтора миллиона пользователей в месяц, а Microsoft начинает с нуля». Кроме того, многие используют как веб-пейджеры программы для интернет-телефонии, например Skype, добавляет Овчинников.
По оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в I квартале 2006 г.
объем рекламного рынка в Рунете составил $22 млн — на 75% больше, чем за аналогичный период 2005 г., а в 2005 г. — $60 млн. По оценке J’son & Partners, 65-70% всех активных пользователей программ для мгновенного обмена текстовыми сообщениями (интернет-пейджеров) в Рунете предпочитают сейчас ICQ (известную всем «аську»), 20% — Mail.ru Agent, менее 5% — MSN Messenger от Microsoft (предшественник Live Messenger). В мире самым популярным является именно MSN Messenger, который, по оценке comScore, выбирает 61% всех пользователей интернет-пейджеров.
Роман Дорохов
Вся правда про рекламная площадка как есть.
Аналитика
18 окт, 2016 4к+
Технологии RTB для арбитража. Часть 1
Ты по-прежнему считаешь, что RTB —игрушка для крупных богатых брендов и что это просто еще один источник трафика, из которого раздули слишком много хайпа? Сегодня мы поговорим, что такое РТБ на самом деле, чем данная технология будет полезна в арбитраже и что ты должен помнить, если только начинаешь свой путь с реальным аукционом.
Ну что, поехали?
CPA , ActionPay , реклама , офферы , арбитраж , целевая аудитория , источники трафика , Аналитика , LeadSale , таргетинг , рекламодатели , технологии RTB , закупка медийной интернет-рекламы , аукцион , рекламная площадка , источник трафика , ретаргетинг аудитории
Прочитай за 13 минут
Как выяснить, что рекламная площадка вас обманывает
К сожалению, в мире интернет-маркетинга пока осталась недобросовестная конкуренция.
И если в других сферах это встречается, например, в виде мошенничества, то в digital это обретает самые разнообразные формы. Например, вы разместили оффер на CPA-площадке, и с вас взимается плата за целевой звонок. Выглядит просто: оплата по факту обращения – сколько позвонили, столько и заплатили. Это один из способов рационально вести маркетинговый бюджет.
Наши продукты помогают вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг
Узнать подробнееОднако спустя время в компании понимают: никаких сделок нет, менеджеры по продажам в недоумении, а рекламные партнеры утверждают, что все отслеживается правильно. Из их отчетов видно, что звонки и лиды действительно были, хоть и верится в это с трудом. Тогда крайним становится рекламодатель: ведь это его проблема, что не смог справиться с поступающими заявками. Однако в некоторых случаях это далеко не всегда так.
Что такое CPA и как действуют недобросовестные площадки
В мире существует множество CPA-платформ, однако не все понимают, как они работают.
CPA-сеть – это место и биржа, где рекламодатель платит за целевое действие (cost per action) с рекламы. То есть если интернет-магазин через партнерскую программу получил продажу товара, то вознаграждает за это CPA-сеть и веб-мастера. Получается, CPA-сеть берет на себя роль посредника между сайтом рекламодателя и веб-мастером, а зарабатывает за счет комиссии.
Рассмотрим несколько распространенных способов обмана со стороны CPA-сетей, жертвами которых становятся как веб-мастеры, так и рекламодатели.
Лжекуки
Выяснить, было ли совершено целевое действие можно с помощью cookie-файла. В таком случае оплата происходит по модели last-paid-cookie то есть по факту последнего cookie. И здесь площадка просто берет и подменяет его на файл нужного партнера. Сделать это на самом деле несложно.
В итоге пользователь может и не посещать сайт партнера, но будет стоять отметка о «нужном» источнике целевого действия. Рекламодатель переплачивает и остается ни с чем.
Поэтому рекомендуют использовать модель оплаты по последнему клику – last paid click.
Здесь за достоверность источника отвечает UTM-метка. Впрочем, эту модель трудно назвать спасительной панацеей, потому что и тут умудряются корректировать статистику.
Например, переписывать источники переходов. Или использовать в так называемых тулбарах или расширениях для браузера. То есть пользователь установил расширение, но если совершает покупки с сайта, то уже через прописанную. партнерскую UTM-метку. В итоге веб-мастер и сеть получают деньги ни за что.
Звонки с подменных номеров
Также CPA-сеть способна накручивать статистику через звонки, если компания работает с оплатой не за покупку, а за привлеченные лиды. Ведь клиенты предпочитают узнавать подробности и оформить заявку здесь и сейчас, и прямой звонок – это один способов это сделать. Поэтому площадка может инкогнито заказать «заинтересованных» покупателей. И здесь у них есть целый арсенал возможностей, например:
- использовать одноразовые sim-карты;
- создать искусственные и виртуальные номера: как мобильные, так и городские;
- дать задание представиться потенциальным клиентом, поговорить с менеджером по продажам и даже оставить заявку, но потом не предпринимать никаких действий.
Обычно проверкой звонков занимаются менеджеры CPA-платформ. Однако если это недобросовестная биржа, то есть риск, что это распространяется и на сотрудников: то есть просто выдадут случайный звонок за уникально-целевой.
В итоге рекламодатель пускает деньги на ветер. Тем не менее, и здесь есть способ защитить компанию от фродовых звонков, и это – Антифрод Calltouch. Так, в журнале звонков Calltouch, в котором можно отследить все источники обращений, включая CPA, вы увидите подозрительные номера. Они будут помечены специальным тегом «Сомнительный», как, например, здесь.
После подключения Антифрод проверит номер через специальный HLR-запрос. Владелец телефона даже не заметит этого. Или с помощью аналитики количества звонков нашим партнерам с одного номера. Ведь нередко бывают случаи, когда один и тот же телефон служит для фрода и по другим тематикам.
А те номера, которые прошли проверку, получат статус «Достоверный» от Антифрода.
В отчете Calltouch Антифрод вы узнаете, откуда берутся фродовые звонки и их долю ко всем входящим обращениям.
Микроскопический фрейм
Довольно «оригинальный» способ накрутки статистики. Здесь CPA-сети создают фреймы размером 1×1 – пользователь не увидит на партнерском сайте объявление от рекламодателя. В итоге реклама и может крутиться в этом блоке, однако результатов и сделок нет.
Поэтому надо обязательно договариваться о размерах фрейма и проверять качество размещения.
Когда стоит проверить CPA-платформу
В вычислении фрода лучше всего поможет аналитика. На что обратить внимание в Яндекс.Метрике, Google.Analytics и сервисе сквозной аналитики Calltouch по партнерскому трафику:
- Когда расходы резко выросли, а количество обращений осталось прежним или стало меньше;
- Аномальное количество разрывов сессий перед совершением целевого действия – скорее всего, бот или человек в этот момент меняет источник платного трафика. В принципе любая нетипичная аномалия показателей от CPA-сети заставляет задуматься. Это напрямую относится к конверсии: если она стремится к 0 или 100%, то это повод для проверки;
- Неожиданно выросло количество отказов, а время сессии рекордно низкое по трафику от CPA;
- В отчете Calltouch Антифрод резко выросла доля фродовых звонков.
Несколько способов профилактики от фрода:
- Установить форму reCaptcha – поможет избавиться от нескольких фродовых атак. Актуально для интернет-магазинов и всех сайтов, которые принимают заявки через формы.
- Блокируйте те номера, которые выглядят как фродовые звонки.
- Отключение от недобросовестных CPA-сетей, в этом поможет Антифрод Calltouch.
А если CPA-площадка уклоняется от максимально прозрачных договоров оплаты и прямых ответов на условия размещения, то лучше отказаться от ее услуг. Маркетинговый бюджет гораздо дороже. Ориентируйтесь на отзывы клиентов: агентств и компаний о CPA-сети. Лучшая защита на данный момент – это работа с ответственным платформами.
Несмотря на вышеперечисленные способы обмана, CPA-платформы по-прежнему остаются эффективным источником трафика и продаж. Те, кто обманывают клиентов, быстро уходят с рынка. Однако Антифрод Calltouch позволит ускорить этот процесс и избавиться от нечестных площадок еще быстрее.
Антифрод
Автоматически выявляет некачественные звонки и спам
- Выявляет и тегирует сомнительные звонки от недобросовестных рекламных подрядчиков или спам
- Позволяет учитывать в отчетах только качественные обращения
- Упрощает контроль подрядчиков
В России заработала рекламная площадка Apple iAd
У российских программистов появилась возможность размещения таргетированной рекламы в приложениях из App Store. Как сообщает Siliconrus, в России стала доступна рекламная площадка Apple iAd, позволяющая разработчикам зарабатывать на рекламе, а рекламодателям чётко таргетировать кампании и отслеживать их эффективность в режиме реального времени.
С сегодняшнего дня все желающие могут подать заявку на участие в программе iAd App Network, в которой зарегистрированы десятки тысяч приложений из разных стран, и зарабатывать 70% от рекламных доходов.
Отечественным разработчикам-рекламодателям также доступен сервис iAd Workbench, с помощью которого свои продукты можно рекламировать через другие приложения в App Store.
Доступ к сервису осуществляется через Apple ID, за несколько шагов можно выбрать аудиторию для показа рекламы, от географии и таргетинга на конкретные возрастные группы до видов устройств, владельцы которых смогут её увидеть. Можно также выбрать категории приложений, в которых будет размещен баннер, и указать бюджет с фокусом на CPC (цена за клик) или CPM (цена за тысячу показов).
В iAd Workbench есть возможность воспользоваться готовым шаблоном или создать рекламу с нуля, в зависимости от пожелания разработчика. На любом этапе в кампанию можно внести необходимые коррективы, чтобы повысить её эффективность.
Рекламные объявления попадают в ротацию через аукцион: чем более конкурентной является ставка, тем больше у неё шансов оперативно оказаться на экранах устройств пользователей. При этом переход по баннеру может осуществляться на любой контент из iTunes, а также на видео, сторонние внешние сайты или расширенную версию рекламы вне приложения.
Напомним, в начале апреля 2014 года Apple открыла доступ к iAd обычным пользователям — ранее сервис был предназначен для разработчиков, продвигающих свои приложения, и для крупных брендов. Сеть iAd App Network доступна всего в 16 странах, в России и Швейцарии она начала работать 29 июля.
Почему футболка — идеальная «рекламная площадка»?
- 15.08.2019
Футболки — наиболее популярный и демократичный тип одежды. Их носят люди, независимо от пола, возраста, национальности, специальности, параметров фигуры и социального статуса. Именно поэтому футболка — еще и отличная «рекламная площадка». Она любима миллионами и уместна в любой атмосфере.
3 причины размещать рекламу на футболках
- Невысокая стоимость. Стоимость рекламы на футболках гораздо ниже, чем размещение рекламы на бордах, ситилайтах или телевидение.
- Большой охват аудитории. Рекламу увидят сотни людей, ведь в футболках, куда только не ходят. Это отличный способ популяризации товара практически без вашего участия.
- Длительный эффект. Городская реклама, равно как и реклама на радио или телевидение, имеет временные ограничения.
Ее необходимо оплачивать ежемесячно. Тут же достаточно вложиться один раз — если футболка станет любимой, ее могут носить годами.
Конечно, все пункты актуальны при условии, что изделие выполнено из качественных материалов и имеет адекватную расцветку, приемлемую для большинства клиентов из интересующего сегмента аудитории. В противном случае это будет скорее антиреклама.
Каким образом можно разместить рекламу на футболках?
- В виде логотипов. Зависимо от задач, можно заказать как небольшой логотип на груди или кармашке, так и огромный во всю спину.
- В виде корпоративных надписей. Это могут быть лозунги, девизы, слоганы.
- Окрасив изделие в фирменные цвета компании. Если бренд известный, можно даже название нигде не указывать.
Как вариант, можно прямо на футболке прописать условия акции, но носить такую вещь будут редко. Поэтому этот тот случай, когда лучше меньше, но надежней и эффективней.
Где и как продвигать брендированные футболки?
- На городских акциях. В футболках могут работать волонтеры, их могут раздавать в качестве подарков участникам и победителям. Выступать спонсором мероприятий всегда престижно.
- На бизнес-форумах. Можно предварительно договориться с организаторами и раздать футболки всем спикерам, а можно провести лотерею и вручить их победителям в качестве спонсорского сувенира.
- На спортивных мероприятиях. Причем как на профессиональных турнирах, так и массовых городских пеших или велопробегах для всех желающих. Можно вручать исключительно победителям или раздавать всем участникам.
- Внутри собственной компании. Зависимо от направления деятельности, можно попросить сотрудников носить фирменные футболки в рабочее время в качестве униформы. Можно дарить футболки перед корпоративным выездом на природу, семинарами, мероприятиями по тимбилдингу.
- Среди клиентов.
Футболки можно дарить одновременно с крупным заказом или в качестве подарка во время поздравления с праздниками.
Окончательный выбор площадки зависит от типа продукции или услуг, которые продвигаются с помощью футболок. Нелогично продвигать детские продукты на бизнес-форумах, а узкоспециализированные IT-решения на массовых городских мероприятиях.
Заказать одинаковые футболки хорошего качества и нужной расцветки можно на сайте компании UNI-WEAR. Тут же вам нанесут логотип, изображение и любую надпись. Обращайтесь!
7 лучших мобильных рекламных платформ для цифровых маркетологов
Поскольку люди проводят более 5 часов в день на своих смартфонах, доставка рекламы через мобильные рекламные платформы дает компаниям огромную возможность продвигать свой бренд.
Но какой тип рекламы вы можете показывать?
Существует множество типов объявлений, но самые популярные из них:
- Поисковая реклама Google
- Facebook реклама
- Instagram реклама
- Реклама в мобильных приложениях
Все эти объявления могут быть доставлены с помощью мобильной рекламной платформы, иногда называемой мобильной рекламной сетью.
Два из наиболее очевидных вариантов — это Google Реклама или Facebook.
Мобильная рекламная платформа работает как посредник между издателями и рекламодателями, которые ищут рекламную недвижимость в популярных приложениях.
Из этой статьи вы узнаете, как работают платформы мобильной рекламы, познакомитесь с некоторыми из лучших платформ мобильной рекламы, что у них общего, и как выбрать подходящую платформу для своего бизнеса.
Как работает мобильная рекламная платформа?
Techopedia определяет платформу мобильной рекламы как «посредника между мобильными издателями и рекламодателями.«С точки зрения непрофессионала, мобильная рекламная платформа — это место, где рекламодатели могут покупать рекламные места, которые размещаются на мобильных веб-сайтах и в приложениях.
Многие из ведущих платформ (например, Google и Facebook) предоставляют панель управления рекламой, которая позволяет вам создавать учетную запись и управлять рекламой самостоятельно.
В этом случае нет необходимости напрямую обращаться к рекламодателю, и вы можете легко просматривать данные о показах, конверсиях, рейтинге кликов и т. Д., Поскольку все эти данные отслеживаются рекламной платформой.
Часто вы можете установить предел расходов на рекламную кампанию с несколькими вариантами ставок на выбор, такими как цена за показ (CPM) или цена за клик (CPC).
Вы можете использовать платформу мобильной рекламы для таргетинга на различные каналы, в том числе:
- Поисковые запросы в Google с мобильных устройств
- Мобильная лента Facebook
- Мобильная лента Instagram
- Реклама в приложении определенного мобильного приложения
Эти платформы работают в двух направлениях. Они позволяют издателям продавать рекламу (и получать доход от рекламы) и позволяют рекламодателям показывать рекламу потенциальным клиентам и демонстрировать свой бренд.
Не говоря уже об основах, давайте рассмотрим некоторые из лучших рекламных платформ для мобильной рекламы.
1. Google Реклама
Благодаря рекламе Google реклама может показываться как на настольных, так и на мобильных устройствах. При использовании медийной рекламы вы можете использовать таргетинг на устройства для таргетинга только на пользователей смартфонов и / или планшетов. На этой платформе вы можете публиковать рекламу в приложениях, браузерах и в результатах поиска Google.
Вот типы рекламы, которые можно использовать на смартфонах и планшетах:
- Текстовые и графические объявления
- Графические и видеообъявления для рекламы приложений
- Объявления True View для кампаний по продвижению приложений
Ключевым отличием Google Рекламы является доступ к самой популярной поисковой системе, которая дает рекламодателям возможность размещать свои объявления перед самой большой аудиторией на планете.
2. Реклама в Facebook / Instagram
Благодаря большой базе пользователей, гигант социальных сетей запустил Audience Network, простую в использовании рекламную платформу.
Facebook хорошо известен своими многочисленными вариантами таргетинга рекламы, и теперь они предоставили рекламодателям возможность выбирать из следующих типов рекламы:
- Нативная реклама
- Межстраничные объявления (полноэкранные объявления)
- Баннерная реклама
- Видеообъявления In-Stream
- Видеореклама с вознаграждением
Instagram — еще один хороший вариант для рекламодателей, поскольку это мобильная платформа, созданная с учетом мобильной аудитории.Рекламные объявления как в Facebook, так и в Instagram управляются через рекламную платформу Facebook.
Используйте Instapage со своей мобильной рекламой ➔
3. Bing Ads
Хотя у Bing может быть меньшая доля рынка, чем у Google, ваш рекламный бюджет может распределяться дальше в поисковой системе, занимающей 2-е место. В среднем вы будете платить за Bing Ads на 70% меньше, чем за Google. Для поисковой системы, которая получает 5 миллиардов запросов каждый месяц, это огромная ценность.
Однако более низкие затраты — не единственное преимущество использования мобильной рекламной платформы Bing.С Bing Ads у вас больше контроля над языком, местоположением и расписанием вашей кампании (поскольку они могут быть установлены на уровне группы объявлений, а не на уровне кампании в Google). Вы можете использовать приложение Social Extensions для привлечения трафика на свои учетные записи в социальных сетях:
Bing также наладил несколько ценных партнерских отношений на протяжении многих лет. Например, если вы хотите настроить таргетинг на пользователей Kindle, вы должны знать, что Bing является поисковой системой по умолчанию для устройств Kindle Fire.
Если вы обсуждаете между использованием рекламы Google или Bing, прочтите «Реклама Bing vs.Google AdWords: плюсы и минусы каждой платформы ».
Используйте Instapage со своей мобильной рекламой ➔4. AdMob
С момента приобретения компанией Google в ноябре 2009 года AdMob стала одной из самых популярных платформ мобильной рекламы.
Платформа полезна для компаний, стремящихся к монетизации, показывая рекламу в своем мобильном приложении .
AdMob позволяет пользователям решать, какие типы рекламы они хотят показывать, и устанавливать фильтры, чтобы показывались только релевантные объявления.
В рекламной сети доступно четыре типа рекламы:
- Баннерная реклама
- Видеообъявления
- Нативная реклама
- Полностраничные межстраничные объявления (всплывающее объявление, закрывающее весь экран мобильного телефона пользователя)
Рекламодатели, которые хотят воспользоваться преимуществами этих мест размещения в приложениях, могут использовать Google Рекламу для показа в местах размещения рекламы AdMob.
Используйте Instapage со своей мобильной рекламой ➔5. AdColony
AdColony — популярная сеть мобильной видеорекламы, успешно используемая такими компаниями, как Hilton Hotels, Adidas и Farmville.
С AdColony издатели могут показывать видеорекламу во время использования в приложении.
Например, платформа популярна среди разработчиков мобильных игр для показа видеорекламы после того, как пользователь выполнил задачу или достиг определенного уровня.
Платформу можно использовать для таргетинга:
- Платформа (Android или IOS) Устройство
- (iPad, iPhone, планшет Android и т. Д.)
- Тип подключения (4G или Wifi)
- География (регион, страна, город и т. Д.)
- Демография
- Контент (развлечения, игры и т. Д.)
6. TubeMogul
TubeMogul (на базе Adobe) — это платформа для обслуживания мобильных объявлений со стороны спроса, которая запустила программу кредитования нечеловеческого трафика в 2016 году, опасаясь, что их клиенты могут быть затоплены нечеловеческим трафиком. Короче говоря, эта программа использует датчик для обнаружения мошеннического трафика (например,г. посещения от ботов). В качестве DSP это означает, что он объединяет данные и издателей из большого количества источников.
Будьте уверены, что когда вы размещаете рекламу с помощью TubeMogul, ваши объявления увидят и будут нажимать реальные люди.
Используйте Instapage со своей мобильной рекламой ➔7. Airpush
Airpush — вторая по величине платформа мобильной рекламы для Android, но также доступна реклама через iOS.
Платформа предлагает 12 различных форматов рекламы, некоторые из которых включают:
- Push-уведомления
- Видеообъявления
- Оверлеи
- Мультимедийная реклама (интерактивная реклама)
- объявлений на целевой странице после клика
- Баннеры в приложении
Что общего у лучших мобильных рекламных платформ?
Независимо от типа рекламы, лучшие платформы мобильной рекламы имеют следующие общие черты:
- Большой перечень возможных размещений рекламы
- Расширенная аналитика и таргетинг
- Выход на мировой рынок
- Мобильная поддержка всех крупных операционных систем
Рекламодателю необходим большой инвентарь.
Это позволяет вам выбирать места размещения рекламы (например, поисковая реклама, медийная реклама, реклама в приложениях и т. Д.), Которые имеют смысл для вашего бизнеса.
Еще одна обязательная функция — аналитика и таргетинг. Не имея четкого представления о том, кто видит вашу рекламу и какая реклама наиболее эффективна, мобильная реклама — пустая трата времени и денег. Ключевые показатели включают цену за клик или за тысячу показов, общее количество конверсий и CTR.
Как рекламодатели могут выбрать правильную рекламную платформу?
Наиболее важным критерием при выборе подходящей рекламной платформы является определение личности вашего покупателя и соответствующая адаптация рекламы.
- Где они проводят время?
- Какие устройства они используют?
- Как они ищут ответы на свои болевые точки?
Было бы полезно, если бы вы ответили на все эти вопросы, прежде чем выбрать конкретную платформу.
Пример
Знание о том, что ваша целевая аудитория в основном использует устройства IOS, использует Bing для поиска, проводит большую часть своего времени в Instagram и играет в такие игры, как Farmville или Candy Crush, может помочь решить, на что направить свой рекламный бюджет (например, вы (вы хотите убедиться, что выбранная вами рекламная платформа включает параметры таргетинга для IOS, и вы можете посмотреть мобильные объявления Bing и Instagram).
Если вы еще не определили свою целевую аудиторию, этот список из 101 вопроса поможет вам выяснить, кто ваши идеальные клиенты.
Ваша отрасль также играет большую роль в том, какую платформу мобильной рекламы вам следует использовать. Вот разбивка некоторых из самых популярных рекламных платформ, их совокупный охват для пользователей Android и процент этого охвата, разделенный по отраслям:
Короче говоря, правильная мобильная рекламная платформа должна давать вам творческую гибкость при создании высококачественной рекламы и соответствовать отрасли и бюджету.
Какая рекламная мобильная рекламная платформа является лучшей?
К сожалению, на этот вопрос нет универсального ответа. В зависимости от ваших рекламных целей, бюджета и отрасли есть несколько вариантов на выбор. Но это хорошее начало, чтобы взглянуть на статистику для каждого решения для сравнения мобильной рекламной платформы.
Таблица ниже основана на количестве установок и охвате некоторых из крупнейших мобильных рекламных платформ, существующих сегодня:
Создайте свой лучший рекламный стек
Имея на выбор более 5000 рекламных платформ, может быть сложно выбрать рекламные платформы, подходящие для ваших кампаний.Google Ads, Facebook / Instagram, Bing, AdMob, список можно продолжать и продолжать. При таком большом количестве доступных рекламных платформ сложно решить, на каких из них следует сосредоточить ваше внимание и рекламный бюджет.
Для этого мы рекомендуем вам ознакомиться с бесплатным руководством «Рекламный стек для увеличения ваших рекламных расходов в размере 1 миллиона долларов», которое охватывает девять основных категорий программного обеспечения, которые должны быть в рекламном стеке всех крупных предприятий, и рекламные платформы, которые следует учитывать для каждой из них. категория.
Лучшие платформы и стратегии интернет-рекламы
Итак, вы хотите начать размещать рекламу в Интернете? Потрясающий! Но с чего начать с ? Как узнать, какие платформы дадут вам лучшие результаты? А как насчет стратегий?
Что ж, вы пришли в нужное место.Вот ваше универсальное руководство по началу работы в мире онлайн-рекламы. Мы проведем вас через простой, но содержательный подход к онлайн-рекламе, покажем вам лучшие способы использования онлайн-рекламы, лучшие платформы и лучшие стратегии использования того, что они могут предложить.
Интернет-реклама и ваша воронка продаж
Прежде чем мы перейдем непосредственно к самим платформам интернет-рекламы, , вам необходимо иметь четкое представление о том, какое место занимает интернет-реклама в вашей воронке продаж .Если вы этого не понимаете, ваша стратегия практически не имеет шансов на достижение ваших целей.
Как вы думаете, какое место занимает реклама в воронке продаж вашей компании?
Чаще всего реклама находится в верхней части воронки продаж. Это потому, что это отличный инструмент для повышения узнаваемости бренда благодаря параметрам таргетинга на всех платформах, включая поисковую, медийную и социальную.
Вот несколько примеров того, как интернет-реклама повышает узнаваемость бренда.
Привлечение новых клиентов с помощью интернет-рекламы
Во многих случаях онлайн-реклама является наиболее экономичным способом привлечь клиентов, которые только выходят на рынок.
В традиционном маркетинге вы используете своего рода тактику «брызги и молитесь», надеясь, что вашу рекламу увидят люди, заинтересованные в вашем продукте или услуге.
С помощью интернет-рекламы вы можете фильтровать таргетинг по намерениям, чего не могут сделать традиционные.
Один из способов сделать это — использовать поисковые объявления. Вы можете настроить таргетинг на ключевые слова, которые демонстрируют отсутствие лояльности к бренду.
Например, если вы управляете рестораном, по каким ключевым словам, по вашему мнению, люди будут искать, если они ищут новое место, где можно поесть? Скорее всего, они будут вводить такие слова, как «рестораны рядом со мной» или «места, где можно поесть рядом со мной».
На этом этапе предстать перед потенциальным клиентом — это именно то, что вам нужно, потому что вам не нужно менять его мнение — он не планировал никуда идти! Вы нашли лучших потенциальных клиентов с помощью поиска.
Привлечение заинтересованных потенциальных клиентов с помощью интернет-рекламы
Интернет-реклама — это не только способ привлечь внимание новых клиентов. Это также позволяет вам оставаться в центре внимания, пока они совершают покупку.
После того, как вы использовали интернет-рекламу, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов к вашему бренду, вы можете держать свое предложение перед ними, пока они обдумывают свое решение.Это называется ретаргетингом.
Ретаргетинг — один из самых эффективных рекламных инструментов с точки зрения рентабельности инвестиций , потому что вы можете таргетировать людей, которые уже продемонстрировали определенный уровень подтвержденного интереса к вам и к тому, что вы предлагаете.
Вот несколько наших любимых стратегий ретаргетинга.
Ретаргетинг посетителей сайта
Неважно, пришли ли они через рекламу или органически, но иногда потенциальные клиенты заходят на ваш сайт, но не совершают конверсию, верно?
Вы когда-нибудь задумывались, почему у вас могут быть сотни, если не тысячи просмотров страниц в месяц, но менее 5% даже стать лидерами?
Интернет переполнен больше, чем когда-либо, конкурентами, соперничающими за внимание вашего потенциального клиента.(Некоторые из них, скорее всего, тоже рекламируют!) Скорее всего, если ваш веб-дизайн и бренд не очень примечательны, велика вероятность, что они отвлекутся на множество вариантов.
Отличный способ повторно привлечь этих людей — это ретаргетинг. Вы можете использовать такие платформы, как Facebook и контекстно-медийную сеть Google , чтобы показывать своим клиентам привлекательную рекламу, основанную на ваших сообщениях.
Например, наш веб-сайт предназначен для владельцев бизнеса, которым нужен цифровой маркетинг.Если кто-то заходит на наш веб-сайт, но его еще не убедили работать с нами, , мы должны задать этот вопрос: «Что еще могло бы побудить их работать с нами?»
В результате мы объединили рекламную кампанию в Facebook, Instagram и Google Display, в которой использовались отзывы владельцев бизнеса. Вот пример:
Эти простые кампании дали нам возможность укрепить наш бренд среди людей, которые уже знали о нас.Мы подробно расскажем о том, как настроить таргетинг через мгновение, но с точки зрения вашей воронки продаж ретаргетинг посетителей веб-сайта — отличный способ оставаться в центре внимания!
Реализация специализированного ретаргетинга
Проявите творческий подход к перенацеливанию! Вы не ограничены простым направлением посетителей вашей домашней страницы в целевой пул, и все.
Если вы показываете рекламу, нацеленную на привлечение новых клиентов, как мы говорили выше, вы должны направлять их на целевую страницу.
Если у вас достаточно трафика для рекламы, попробуйте перенацелить только тех людей, которые нажали на объявление и перешли на целевую страницу! Таким образом, вы можете создавать сверхперсонализированную рекламу, ориентированную на людей, которых интересовало то, что предлагалось в первой рекламе.
Как и в нашем примере выше, бизнесмен Б может также продавать костюмы, брюки и обувь, но он знает, что этот конкретный покупатель ищет галстуки.С помощью персонализированного ретаргетинга он может еще больше сегментировать интересы людей, которым он показывает рекламу, на основе их поведения.Мозговой штурм, как вы можете использовать ретаргетинг для привлечения людей, которые уже проявили интерес к вашему бренду или предложению!
Интернет-реклама = более эффективная верхняя часть последовательности
Итак, как интернет-реклама вписывается в вашу воронку продаж?
Он доказывает свою ценность, обеспечивая наиболее точное нацеливание, обеспечивая максимальную видимость, а также потенциальных клиентов по лучшей цене.
А теперь перейдем к следующему шагу: выбору рекламной площадки.
Последние рекламные статьи
Выбор подходящей платформы для интернет-рекламы
Это вопрос, который мы часто получаем от потенциальных клиентов — на каких платформах мы должны размещать рекламу?
В отношении интернет-рекламы не существует универсального подхода, который мы рекомендуем.
Например, мы запускаем поисковые объявления для клиентов, которые сообщают около доллара за клик.К нам также приходили потенциальные клиенты, например адвокаты по травмам, которые боролись за ключевые слова по цене 150 долларов за клик.
Здесь мы собираемся показать вам, как выбрать лучшую интернет-рекламу для вашей конкретной компании, чтобы вы могли максимизировать рентабельность инвестиций.
Google Search Ads (PPC)
Поисковая реклама Google, возможно, самая известная форма интернет-рекламы.
Большинство людей, даже если они действительно не знают, как они работают, видели эти первые несколько результатов поиска с маленькими зелеными словами, обозначающими, что результат поиска является платным.
Как максимально эффективно использовать бюджет на поисковую рекламу Google?
Google Search Ads отлично подходит для некоторых типов компаний, но то, что компании должны делать, зависит от бюджета. Более крупные компании могут стремиться доминировать в областях поиска, особенно известные местные компании. Небольшие компании могут использовать особую тактику, чтобы вырезать собственный кусок пирога поиска.
(Если вы думаете о передаче интернет-рекламы на аутсорсинг, вам следует поискать партнера Google! Вот почему.)
Вот несколько советов по максимально эффективному использованию рекламных кампаний в поисковой сети Google.
1. Настройте таргетинг на местные ключевые слова для охвата местных клиентов
Отличный способ сузить таргетинг — убедиться, что вы включили географические ключевые слова в свой таргетинг. Что такое географический таргетинг?
Подумайте, когда вы хотите найти местный сервис, достопримечательность или магазин. Что ты ищешь? Вы вводите свой город или название населенного пункта? Вы набираете «рядом со мной»? Использование этих ключевых слов может быть отличным способом сузить ваш таргетинг, если вам нужны местные клиенты.
2. Целевые ключевые слова «длинный хвост»
Чем проще ключевое слово, тем выше цена за клик, с которой вы, вероятно, столкнетесь.
Чтобы использовать Array Digital в качестве примера, реклама по ключевому слову «цифровой маркетинг» стоит больше, чем по вопросу «сколько стоит цифровой маркетинг». Вы видите, что второе ключевое слово менее общее, но на самом деле лучше отражает намерения потенциального покупателя?
Для более длинных и более конкретных ключевых слов часто бывает меньше конкуренции, что означает большее количество кликов для вашего бюджета и неизменно лучший таргетинг.Попробуйте определить, какие вопросы или связанные ключевые слова ваш идеальный потенциальный клиент может искать и рекламировать там!
3. Ориентируйтесь на имена ваших конкурентов (разрешенные затраты…)
Отличный способ представить свой бренд большему количеству людей — это размещать рекламу поверх торговых марок ваших конкурентов. Таким образом, вы можете занять средства из капитала их бренда, чтобы определить для себя больше потенциальных клиентов.
Не все одинаково относятся к этой тактике, но, тем не менее, она популярна, потому что работает.Вы не хотите обманным путем заставлять людей нажимать на ваше объявление, притворяясь, что вы настоящая компания, а просто предоставляете им другой вариант!
Если кто-то делает это с вами, вы можете потратить немного больше денег на рекламу, ориентированную на вашу собственную торговую марку. Вы можете вытолкнуть их из верхней части рекламного места и привлечь потенциальных клиентов на ваш сайт.
Бренды, серьезно относящиеся к своему имени, делают это регулярно. В качестве примера возьмем Apple (ниже).Вы можете подумать, что, поскольку они настолько популярны, им не нужно запускать какие-либо объявления, чтобы привлекать людей, которые их ищут. Но они это делают! Это ценная недвижимость. Не позволяйте другим компаниям выступать перед вами, когда речь заходит о ваших перспективах!
Поисковая реклама Bing
Наша команда использует Google Ads в сочетании с Bing Ads, чтобы ваша компания стабильно занимала верхние строчки в рейтинге основных поисковых систем. Bing, принадлежащий Microsoft, имеет три поисковые системы — Bing, Yahoo и AOL — поэтому, когда вы размещаете рекламу на одной платформе, ваша реклама фактически видна на всех трех.
Многие не пользуются преимуществами Bing Ads, но те, кто использует их, открыли для себя более низкую цену за клик (средняя цена за клик в Bing Ads может быть на 70% ниже по сравнению с Google Ads) и еще 63 миллионов поисковиков, которые недоступны только с помощью Google Рекламы.
Еще одним важным фактором, который привел к появлению рекламы для наших клиентов в Bing Ads, является более старая и более образованная аудитория. Почти половина пользователей Bing имеет семейный доход более 75 тысяч долларов, а почти 3/4 пользователей Bing старше 35 лет.
Все эти факторы делают Bing тихим, но ценным активом для вашей рекламной стратегии в Интернете.
Медийная реклама Google
Когда вы просматриваете страницы в Интернете, вы, вероятно, видели множество рекламных объявлений, которые появляются вверху, внизу и на всех посещаемых вами веб-страницах.
Вы могли заметить, что часто эти объявления поступают либо от компаний, с которыми вы недавно взаимодействовали, либо от аналогичных конкурентов.
Например, вы могли недавно провести исследование для проекта улучшения дома на таком сайте, как Home Depot.Скорее всего, теперь вы видите рекламу не только Home Depot, но и Lowes! В этом сила сети контекстно-медийной рекламы Google.
Здесь мы должны отметить, что в медийной рекламе определенно есть некоторые смешанные чувства. Люди называют их раздражающими, деструктивными и прочими вещами. Возможно, вы лично никогда не нажимали на него, и мы признаем, что это довольно частый ответ.
Но люди, которые обесценивают рекламу, потому что им «она не нравится», упускают золотую жилу.
Давайте начнем с вопроса: действительно ли люди нажимают на медийные объявления?
Это правда, успешная медийная реклама, вероятно, имеет рейтинг кликов (CTR) намного ниже, чем у успешной поисковой рекламы.Но это не говорит вам о самой важной статистике: цене за клик (CPC).
Вот пример из недавней кампании медийной рекламы, которую мы недавно запустили:
Теперь, если бы мы сказали вам, что вы можете получить только 1-2% CTR, но вы можете получить 2643 клика за чуть более 350 долларов, вы бы сделали это? Конечно бы!
Во-первых, таким образом повышается узнаваемость вашего бренда (проверьте эти впечатления), и даже если процент ниже, вы получите лучшую цену за клик среди всех платформ!
В конце концов, ваша цель — получить как можно больше трафика при минимальных затратах, и медийные объявления Google будут работать!
Реклама в социальных сетях (Facebook + Instagram)
Социальные сети являются фаворитом интернет-рекламодателей из-за их невероятной способности сегментировать вашу рекламу, что позволяет вам ориентироваться на максимально возможную аудиторию.
Где еще люди так охотно давали столько личной информации? Независимо от того, что вы думаете об этом, он творит чудеса с вашими рекламными усилиями.
Таргетинг выходит далеко за рамки простых критериев, таких как пол и географическое положение. Вы можете настроить таргетинг на основе личных сетей до второй и третьей степени. Вы можете настроить таргетинг по интересам. Вы можете настроить таргетинг практически любым способом!
Есть несколько разных способов подойти к рекламе в социальных сетях, но сейчас мы сосредоточимся на использовании социальной рекламы для привлечения трафика в другие места, такие как ваш веб-сайт.
Общий таргетинг в социальных сетях
Общий таргетинг — довольно удобный вариант для людей, которые только начинают работать, но не вкладывают в эту корзину все яйца своего бюджета.
Этот подход даст вам доступ к длинному списку полезных критериев для сегментации вашей целевой аудитории, но если у вас есть возможность сделать более продвинутый таргетинг, вам обязательно нужно поднять его на один или два уровня.
Из основных критериев у нас есть личный фаворит.
Наш фаворит — целевая аудитория, похожая на похожую. Используя эту функцию, Facebook будет идентифицировать людей со схожими атрибутами с другой целевой аудиторией, например, ваших текущих подписчиков в социальных сетях.
Если ваши нынешние подписчики состоят из людей, которые либо были вашим клиентом в прошлом, либо, вероятно, станут постоянным клиентом, похожая аудитория может быть отличной стратегией. Facebook найдет людей с похожими демографическими данными, а также интересами, ассоциациями и группами друзей и включит их как простой способ потенциально повысить эффективность вашего таргетинга.
Создание индивидуализированной аудитории
Facebook дает вам уникальную возможность ориентироваться на полностью настроенную аудиторию. Существует множество способов создать индивидуализированную аудиторию, но мы рассмотрим два основных.
Первый загружает вашу пользовательскую аудиторию. Это включает в себя загрузку CSV-файла со списком электронных писем, в котором Facebook будет искать учетные записи, связанные с этими электронными письмами, и рекламировать их.
Когда это будет особенно полезно?
Если у вас есть бизнес-модель, которая делает упор на удержание клиентов и повторное вовлечение, загрузите свои контакты! Каждый раз, когда у вас есть список контактов, который вы хотите охватить с помощью первоклассной визуальной рекламы, загрузите свою индивидуализированную аудиторию в Facebook и приступайте к работе!
Ретаргетинг посетителей сайта
Выше мы довольно подробно рассмотрели ретаргетинг, но есть еще несколько вещей, которые вам нужно знать.
Для ретаргетинга посетителей веб-сайта на Facebook вам необходимо добавить так называемый «пиксель» на веб-страницу, которую вы хотите перенастроить. . Пиксель — это небольшая строка кода, которая не видна и не отвлекает посетителей, которая регистрирует посетителей вашего сайта.
Пиксель будет передавать эту информацию в режиме реального времени в вашу рекламную кампанию, чтобы ваши объявления могли адаптивно таргетировать трафик веб-сайта сразу после того, как они покидают ваш сайт.
Для более сложных приложений вы можете использовать эту тактику для перенацеливания определенных действий на вашем веб-сайте, например, людей, которые уже совершили покупку, загрузили электронную книгу или официальный документ или оставили товары в корзине непокупанными.
Если вы хотите сделать такой уровень таргетинга, вы можете проконсультироваться с кем-то, кто уже знаком с этой территорией. Не стесняйтесь оставить нам сообщение, если вы ищете кого-нибудь, кто поможет!
Свяжитесь с нами
Наши любимые ресурсы для интернет-рекламы
Мы надеемся, что это поможет вам хорошо начать!
После того, как вы выбрали платформу, есть несколько идей, которые вы все равно захотите подобрать. Чтобы помочь вам сделать следующий шаг, вот несколько наших любимых ресурсов!
Как отслеживать рентабельность инвестиций (ROI) || by Search Engine Journal
Работает ли мой маркетинг? Какие кампании работают лучше всего?
Как оптимизировать маркетинг для конверсии || by Moz
Как мне узнать, что улучшить в моей рекламной воронке?
Агентство vs.Внутренний цифровой маркетинг: сравнение || by Array Digital
Какой вариант лучше всего подходит для вашей компании? Что дает больше ценности?
Топ 18 платных рекламных платформ
Если вы работаете над повышением качества своих цифровых маркетинговых кампаний, вы, вероятно, уже узнали о ценности таких стратегий, как поисковая оптимизация (SEO) и веб-дизайн.
Но какими бы ценными ни были эти методы органической рекламы, пользователи, которые нажимают на объявление с оплатой за клик (PPC), на 50% чаще совершают покупку, чем те, кто посещает ваш сайт через органический контент.По этой причине вы не можете позволить себе упустить рекламу PPC.
Но какая платформа PPC принесет наилучшие результаты для вашего бизнеса? Даже если вы понимаете все о том, как работает PPC, вы все равно можете не знать, куда идти, чтобы начать его использовать. Хорошая новость заключается в том, что существует множество платных рекламных платформ, из которых можно выбирать.
Ниже приведен список из 18 лучших рекламных сетей, которые вы можете использовать для своей кампании PPC. Читайте дальше, чтобы узнать больше, а затем узнайте, как партнерство с командой WebFX, состоящей из более чем 200 экспертов, может помочь вам продвинуть вашу кампанию PPC еще дальше!
Время повысить уровень продаж
Наш длинный список услуг поможет вам произвести фурор в вашей отрасли и повысить показатели, которые имеют наибольшее значение, например, продажи.
ЗА ПОСЛЕДНИЕ 5 ЛЕТ МЫ УПРАВЛИЛИ БОЛЕЕ 11,5 МИЛЛИОНАМИ ОПЕРАЦИЙ НА НАШЕЙ КЛИЕНТСКОЙ БАЗЕ.
Получите предложение!Список площадок для интернет-рекламы
Чтобы начать работу с PPC, вам необходимо выбрать платные рекламные платформы, которые вы хотите использовать. В зависимости от вашего бюджета и целей вы можете использовать несколько рекламных платформ для охвата более широкой аудитории.
Конечно, вы, вероятно, не захотите пробовать использовать все из этого списка — это было бы ошеломляюще.Тем не менее, все же хорошо знать все ваши варианты, прежде чем вы выберете, какие платные рекламные платформы вы и хотите использовать.
И если у вас возникли проблемы с определением, какие из них лучше всего подходят для вашего бизнеса, WebFX поможет вам. Мы познакомимся с вашим бизнесом и целями, чтобы помочь вам выбрать платформы, которые подходят именно вам.
А пока вот 18 лучших платных рекламных платформ.
1. Google Реклама
Неудивительно, что Google Реклама занимает первое место в нашем списке, поскольку это, по сути, король платных рекламных платформ.
С помощью Google Рекламы вы можете показывать рекламу PPC в верхней части результатов поиска Google, а поскольку Google является крупнейшей поисковой системой, вы можете использовать возможности Google для получения результатов для своего бизнеса.
Вы также можете использовать контекстно-медийную сеть Google для рекламы на популярных веб-сайтах, что делает Google Реклама отличной платформой как для поисковой, так и для медийной рекламы.
2. Bing Ads
Google может быть самой большой поисковой системой в Интернете, но далеко не единственной.Bing также видит свою справедливую долю веб-трафика, поэтому неплохо воспользоваться преимуществами своей платформы PPC — Bing Ads — для того, чтобы она также появлялась в результатах поиска.
3. Реклама в Facebook
Не все объявления PPC ограничиваются сторонними веб-сайтами и поисковыми системами. Социальные сети — это фантастическое место для охвата обширной онлайн-аудитории, и Facebook Ads — одна из лучших платформ для этого из-за большого количества людей, которые используют гиганта социальных сетей.
Facebook-реклама может быть разных форматов, включая баннерную рекламу и спонсируемые сообщения.
4. Реклама в Instagram
Поскольку Instagram принадлежит Facebook, его рекламная платформа работает практически так же. Вы можете отображать рекламу в различных форматах. Лучше всего то, что вы можете настроить таргетинг на очень конкретную демографию пользователей с помощью рекламы как в Facebook, так и в Instagram.
5. Реклама в Twitter
Twitter — одна из крупнейших социальных сетей после Facebook и Instagram. Реклама в Твиттере может принимать разные формы, но один из лучших типов рекламы — это продвигаемые твиты, которые выводят органические твиты из вашей компании в верхнюю часть лент пользователей.
6. LinkedIn Ads
Хотя LinkedIn часто упускают из виду как платформу социальных сетей, он является очень ценным рекламным ресурсом, особенно если ваш бизнес — это B2B. Он особенно хорош для рекламы информационного контента, относящегося к вашей отрасли.
7. Pinterest Ads
Pinterest — это последняя социальная сеть, которая попала в наш список платформ для онлайн-рекламы, поэтому она незаменима, если ваша целевая аудитория соответствует ее самой большой демографической группе женщин из среднего и высшего класса.Вы можете рекламировать свои товары или услуги, используя продвигаемые значки.
8. Amazon Ads
Наша последняя основная запись — это реклама Amazon, которая необходима, если вы хотите продвигать свой магазин на Amazon. Реклама на Amazon может появляться не только как спонсируемые результаты поиска на платформе, но и как медийная реклама на сторонних сайтах.
Альтернативные платформы PPC
Google Ads и Bing Ads, вероятно, могут самостоятельно покрыть большую часть потребностей вашей поисковой системы PPC и баннерной рекламы, что делает их достаточными для большинства предприятий в сочетании с различными платформами социальных сетей.
Но если по какой-либо причине вы хотите найти альтернативу этим вариантам, не волнуйтесь — все еще доступно несколько других платформ PPC. Вот одни из лучших!
9. Рекламодатель
Bidvertiser — отличная платформа для создания баннерной рекламы. Сайты, которые зарегистрировались в Bidvertiser, могут получать часть дохода от любой рекламы, отображаемой на полях страниц своих веб-сайтов. Также у него довольно низкая средняя цена за клик.
10. AdRoll
AdRoll — одна из лучших рекламных сетей благодаря своей ценности для ретаргетинга.Он использует многие другие платформы, такие как Google и Facebook, чтобы отслеживать почти всех, кто посещает ваш веб-сайт, а затем перенаправляет их с помощью рекламы, побуждающей их вернуться.
11. Yahoo Gemini
Yahoo Gemini дает вам рекламный доступ к еще одному онлайн-сектору собственности, включая такие, как HuffPost, AOL и Tumblr. Он отображает рекламу как в результатах поиска, так и на полях соответствующих сайтов.
12. КупитьПродатьОбъявления
BuySellAds — отличная платформа для показа медийной рекламы избранной аудитории.Если ваша аудитория вписывается в очень конкретную нишу, и вы беспокоитесь, что другие ведущие рекламные сети будут слишком широко использовать сеть, вы можете использовать BuySellAds, чтобы размещать свою рекламу только на веб-сайтах, подходящих для этой ниши.
13. RevContent
RevContent ориентирован на рекламный контент, а не на продукты. В некотором смысле он обеспечивает баланс между традиционной контекстной рекламой и поисковой оптимизацией — он работает с помощью баннерной рекламы на внешних сайтах, но привлекает пользователей, которые ищут информационный контент.
14.Airnow
Airnow отличается от предыдущих позиций в нашем списке платформ для онлайн-рекламы тем, что специализируется на мобильной рекламе. Он позволяет отображать вашу рекламу в виде push-уведомлений, оверлейных объявлений и других форматов в различных мобильных приложениях как на Android, так и на iOS.
15. AdMob
AdMob — отличная платформа для любой компании со своим мобильным приложением. Если вы одна из этих компаний, вы можете использовать AdMob для показа рекламы в своем приложении. Эти объявления могут принимать форму баннеров и видеообъявлений, среди других форматов.
16. AdColony
AdColony — еще одна мобильная рекламная платформа, специализирующаяся на видеорекламе. Он обычно используется в мобильных играх, где после прохождения определенного уровня пользователи показывают видеорекламу, но у него есть и множество других приложений.
17. AdRecover
Одной из потенциальных угроз PPC-рекламе является широкое использование блокировщиков рекламы, которые способны блокировать традиционную платную рекламу на многих сайтах. AdRecover обходит эту проблему, показывая рекламу, которая не распознается блокировщиками рекламы, что делает его полезным инструментом.
18. AdBlade
Как и RevContent, AdBlade специализируется на контентной рекламе, привлекая пользователей, жаждущих информации. Он отличается относительно низкими затратами на клик и исключительно большой аудиторией — более 300 миллионов пользователей.
Непревзойденные услуги
Net Promoter Score — ведущий показатель удовлетворенности клиентов. У
клиентов WebFX оценка на 394% на выше, чем в среднем по отрасли.
83
Получите первоклассные платные рекламные услуги от WebFX
Каждая из этих платных рекламных платформ может творить чудеса для вашей компании, но только если вы знаете, как добиться от них результатов.Если нет, не волнуйтесь — WebFX вас поддержит!
Получив более 500 отзывов клиентов, мы снова и снова доказываем, что являемся экспертами в области привлечения потенциальных клиентов и конверсий для предприятий с помощью наших платных рекламных услуг, и мы хотели бы поделиться своим опытом с вашим бизнесом!
Чтобы сотрудничать с нами, просто позвоните нам по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами онлайн сегодня!
14 лучших программных рекламных платформ в 2021 году »War Room Inc
Существует множество агентств и технологических платформ, которые предлагают программные рекламные услуги.Обязательно оцените, что лучше всего подходит для вашей компании, исходя из ваших бизнес-целей и типов рекламы!
Кедет :
Запатентованная технология искусственного интеллектаWar Room предлагает многоканальную рекламу и репортажи. У них много прочных партнерских отношений с издателями и широкий охват рекламы.
MediaMath :
Гигант рекламных технологий с выдающейся репутацией, специализирующийся на управлении данными и аналитике.
Амоби :
Независимая рекламная платформа с акцентом на многоканальный охват, известная своей программной медийной рекламой.
Дигилянт :
Платформа для агентств, предлагающая омниканальные решения и самодостаточные кампании.
Подрывная реклама :
Программная рекламная платформа, ориентированная на контекстную рекламу, медийную рекламу, видео и рекламу в Facebook. У них элегантные приборные панели.
Fyber :
Рекламная компания с алгоритмической продажей, ориентированная на мобильные устройства. Они предлагают RTB, видеорекламу, посредничество и решения для программного управления. Они помогают компаниям монетизировать рекламу из мобильных приложений.
SmartyAds :
Полнофункциональная рекламная система с алгоритмической продажей, которая отлично подходит для партнеров по рекламным технологиям, покупателей и продавцов!
Choozel :
Отличный инструмент цифровой рекламы, который также предлагает отличные учебные ресурсы.
IgnitionOne :
Эта компания обладает развитой системой анализа клиентов, а также многоканальным таргетингом и персонализацией для потребителей. Однако им немного сложнее пользоваться и он стоит дороже.
Sizmek :
Платформа программного управления рекламой, принадлежащая Amazon Ads.Их многоэкранные функции отлично подходят для крупных компаний.
Тубемогул :
Это рекламное облако, принадлежащее Adobe, автоматизирует функции цифровой видеорекламы и персонализирует рекламный опыт для ваших потребителей. Это хороший выбор для видеорекламы с алгоритмической продажей.
Google Платформа для маркетинга :
Это отличный выбор для алгоритмической рекламы в поисковой сети.
Приложение :
Это техническая торговая площадка цифровой рекламы.Лучше всего работает, если в вашей компании есть собственная команда аналитиков или если у вас есть промежуточное понимание программирования.
AdRoll :
Отличный выбор для новичков в запуске рекламных кампаний. Удобная платформа для отображения рекламы и т. Д.
–
Основываясь на ваших конкретных потребностях, типах рекламы и исследованиях, теперь у вас будет больше возможностей выбрать лучшие программные рекламные платформы для своей компании в этом году.
Amazon Advertising: 3-я по величине рекламная платформа
За последние 2 года BrightEdge охватил органическую оптимизацию Amazon в рамках своей серии статей по вертикальной поисковой оптимизации (VSO); с тех пор Amazon Advertising также стал третьей по величине рекламной платформой.Вот дополнительная информация о том, что это значит для стратегии вашего бренда.
По оценкам, 70% американцев с доходом не менее 150 000 долларов США и более совершающими покупки в Интернете также имеют членство в Amazon Prime. Гигант электронной коммерции отгрузил более 5 миллиардов товаров в 2017 году по своей программе Prime по всему миру. В 2017 году они также сообщили о невероятной чистой выручке от продаж в размере 177,97 миллиарда долларов, что на 31% больше, чем в 2016 году.
Этот впечатляющий рост был обеспечен 310 миллионами активных клиентов, которые используют платформу Amazon, и более чем 353 миллионами продуктов, которые в настоящее время представлены на сайте, включая их продавцов на торговых площадках.Платформа не только предлагает невероятное количество продуктов и клиентов, но и такие преимущества, как двухдневная доставка многих продуктов для клиентов Prime, и доверие, которое она построила среди потребителей, способствовали ее невероятному росту.
Теперь у него есть новая статистика, которую нужно добавить в свой репертуар. Он не только стал доминировать почти на половине рынка электронной коммерции США, но и его роль в качестве рекламодателя также начала привлекать внимание. Согласно eMarketer, рекламная платформа Amazon теперь будет третьей по величине, уступая только мощным компаниям Facebook и Google.Это означает, что к концу этого года он обгонит Verizon Oath и Microsoft.
Вот что означает это новое название для вас, как маркетолога, и как вы можете использовать эту возможность в своей собственной маркетинговой стратегии.
Рост рекламы на Amazon
Рекламодатели в США потратят в этом году на платформу Amazon Advertising около 4,61 миллиарда долларов, что, по оценкам, составит 4,1% всех цифровых расходов в стране. Конечно, это составляет относительно небольшой процент от более чем 230 миллиардов долларов дохода, который сайт, вероятно, разместит в этом году, но это действительно интригующий уровень роста.Этот рост ясно указывает на то, что восприятие брендами и клиентами платформы Amazon Advertising продолжает развиваться.
Это расширение также будет быстро продолжаться в течение следующих нескольких лет, поскольку eMarketer прогнозирует, что платформа Amazon Advertising будет продолжать расти более чем на 50% в год примерно до 2020 года.
Почему бренды проявили такой интерес к рекламе Amazon
Большое количество пользователей и подписчиков привело к созданию прочной аудитории для тех, кто работает в секторах электронной коммерции и розничной торговли.Почти половина всех искателей продуктов — 49 процентов — начнут искать новый продукт прямо на Amazon, когда они начнут искать новый продукт для покупки. Это значительно выше, чем 36%, которые запускаются в поисковых системах, или 15%, которые запускаются на веб-сайтах брендов. Поэтому бренды понимают, что Amazon предложит им надежную и последовательную платформу для поиска потенциальных клиентов.
Это развитие по-прежнему свидетельствует о популярности вертикального поиска. Вертикальный поиск позволяет пользователям более точно находить то, что они ищут.Вместо использования горизонтального поиска в обычной поисковой системе люди начали обращаться к таким платформам, как Amazon Advertising для электронной коммерции, Kayak для полетов или отелей или Yelp для поиска местных предприятий.
Кроме того, 40% покупателей сообщают, что никогда не просматривают первую страницу результатов поиска на Amazon. Таким образом, чтобы привлечь внимание этих клиентов, реклама дает брендам возможность предстать перед своими потенциальными клиентами и обеспечить их заметность.
Рост и стабильность Amazon также обеспечивает бренду высокий уровень доверия, они уверены, что их списки и реклама будут видны и клиенты будут продолжать возвращаться.
Как добиться успеха с помощью Amazon Advertising
Успех с рекламой Amazon требует рассмотрения всего присутствия бренда на платформе. Реклама может быть хорошим способом привлечь клиентов к списку, но с большим количеством продуктов и вариантов выбора для клиентов жесткая конкуренция.Вы не только хотите, чтобы люди нажимали на объявление, вы хотите, чтобы они совершили покупку. Таким образом, успешное использование рекламы на Amazon требует тщательного обдумывания ваших списков и других инициатив Amazon.
Содержание объявления должно быть оптимизировано для пользователей. Это включает в себя перечисление всей возможной соответствующей информации, такой как:
- Название продукта
- Подробные, хорошо написанные описания
- Ответы на заданные вопросы
- Метки с описанием основных функций и важной информацией
- Количество отзывов
- Средний рейтинг
- Количество изображений
- Знаки и ключевые слова в заголовке
Эта информация помогает покупателям определить, соответствует ли данный продукт их потребностям.Помните, что клиенты Amazon не могут держать, чувствовать или пробовать продукты так, как они могли бы это делать в обычном магазине. Поэтому они ищут подтверждения, такие как качественные изображения, отзывы других клиентов и ответы на вопросы, которые они отправляют, чтобы определить, поможет ли им этот продукт.
Эта информация не только помогает покупателям, но и помогает Amazon в индексации. Когда люди вводят запросы в функции поиска, алгоритм Amazon подбирает людям продукты, которые наиболее точно соответствуют их потребностям.Например, если кто-то указывает цвет или размер продукта, он сосредоточится на продуктах, соответствующих этим спецификациям. Если вы не укажете цвет или размер вашего продукта, ваше объявление, скорее всего, будет упущено из виду.
Следовательно, по мере того, как вы продолжаете создавать свой листинговый контент, вы также должны обращать внимание на словарный запас, который используют ваши потенциальные клиенты. Выровняйте контент на странице в соответствии с поисковыми запросами, которые, вероятно, будут использовать люди, что поможет увеличить количество запросов, по которым может отображаться ваше объявление и данные о компании.
Чтобы действительно заинтересовать людей после того, как они нажали на ваше объявление, вам также необходимо обратить внимание на ваш бренд и цены. Изучите, что предлагают другие конкуренты в отношении тех же или похожих продуктов, например информацию о ценах и стоимости доставки.
Вы также хотите создать бренд и написать на своей странице. Дайте понять, когда кто-то нажимает на вашу страницу, что отличает вас от конкурентов. Сообщения должны подчеркивать вашу ценность и то, что отличает вас от толпы. Должно быть ясно, что покупка вашего продукта означает ведение бизнеса с вашей подлинной организацией, а не только со сторонним продавцом, и что вы придаете большое значение опыту своих клиентов.
По данным eMarketer, рекламная платформа Amazon заняла третье место по величине рекламной платформы. Хотя пропасть между Amazon, Google и Facebook остается большой, эта позиция отражает мощь и растущее влияние гиганта электронной коммерции на потребителей.
Брендызнают, что клиенты доверяют и ценят Amazon, и поэтому они вкладывают средства в рекламный бюджет здесь с возрастающей регулярностью. По мере того, как бренды решают двигаться вперед, им следует обратить пристальное внимание на то, принесет ли рекламная платформа Amazon пользу их собственной стратегии и как построить рекламную кампанию.
Какой из них использовать?
Итак, вы хотите охватить более широкую целевую аудиторию и решили попробовать цифровую рекламу. Большой! Но с чего начать? Какую из нескольких платформ цифровой рекламы вам следует выбрать?
Есть ли одна платформа, которая будет лучше работать для вашей отрасли или вашей аудитории?
Существуют десятки платформ цифровой рекламы — и некоторые из них менее звездные. Как узнать, какая платформа принесет наибольшую отдачу от вложенных средств?
Что ж, об этом мы и поговорим сегодня.
Разбивка 4 лучших платформ цифровой рекламы
Итак, какая цифровая рекламная платформа лучше всего подходит для продвижения вашего бизнеса?
Ну, это зависит от нескольких факторов, в том числе от того, кто ваша аудитория, где они получают свои исправления в социальных сетях, и нужна ли вам супер-удобная рекламная платформа или вы готовы погрузиться в нее и учиться.
Чтобы облегчить принятие решений, мы сравним четыре ведущих цифровых рекламных платформы по охвату, простоте их использования и типам рекламы, которую вы можете создать.
И, чтобы сэкономить ваше время, мы обобщили некоторые основные выводы в простой для понимания таблице ниже:
ПлатформаНазвание |
Доля общего дохода от цифровой рекламы |
Простота использования |
Плюсы |
Минусы |
|
|
38.2% | Сложный для новичков, средний для специалистов по цифровому маркетингу | Широкий охват, подробный таргетинг | Крутая кривая обучения |
Microsoft Advertising |
4,1% | Легко | Очень проста в использовании; позволяет импортировать информацию из Google | Ограниченные форматы рекламы, меньший охват |
|
|
21,8% | Сложно для новичков (но Guided Creation прост в использовании) |
Широкий охват (включая Instagram). Чрезвычайно детализированное наведение |
Более низкие покупательские намерения, чем в Google |
Твиттер |
6,3% | Средняя сложность | Детальный таргетинг, низкая цена за клик |
Меньше охвата, реклама показывается только в Twitter |
Источники: eMarketer и Statista
Подробную разбивку по каждой цифровой рекламной платформе читайте дальше!
Google Реклама (ранее Google Adwords)
Google — крупнейшая поисковая система в мире, занимающая более 90% рынка поисковых систем.Платформа настолько популярна, что превратилась в глагол — например, «Просто погугли».
Когда дело доходит до выбора цифровой рекламной платформы, Google Реклама, рекламное подразделение гиганта поисковых систем, является главным претендентом.
Источник изображения
Хотя трудно определить точный охват Google Рекламы, можно ожидать, что через его многочисленные рекламные платформы вы охватите около 90% всех пользователей Интернета.
Google также предлагает множество расширенных функций на базе искусственного интеллекта, таких как назначение ставок в реальном времени, динамическая реклама и автоматическое назначение ставок.
Вот что вам нужно знать о рекламе в Google.
Где показываются ваши объявления?
Google Реклама появляется в результатах поиска Google, а также на партнерских веб-сайтах (включая YouTube и такие громкие имена, как The Weather Channel). Где будет отображаться ваша реклама, зависит от типа создаваемой вами рекламной кампании, которая включает:
-
Кампании в поисковой сети :
Показывать в результатах поиска
Показываться на партнерских сайтах
Объявления, показываемые при поиске на основе намерений, например «купить обувь в Интернете» с ценами и дополнительной информацией
Видеообъявления, которые появляются на YouTube и включают в себя рекламу In-Stream с возможностью пропуска, рекламу In-Stream без возможности пропуска, рекламу Video Discovery, рекламу Out-Stream и рекламу-заставку, как эта реклама SquareSpace в начале видео YouTube:
Рекламные объявления для приложений, которые могут появляться в поисковой сети, Google Play, YouTube и сети контекстно-медийной сети Google, занимают
места.Источник изображения
Форматы Google Рекламы
Google предлагает больше форматов рекламы, чем любая другая платформа цифрового маркетинга.
Варианты формата объявления:
- Текстовые объявления:
Только слова, но их можно использовать с расширениями объявлений для предоставления дополнительной информации, например номера телефона. - Адаптивные объявления:
Объявления, размер и формат которых автоматически регулируются в соответствии с любым доступным рекламным пространством, в том числе в качестве нативных объявлений. - Изображений:
Только графические объявления, которые отображаются в виде баннеров или на боковых панелях. - Видеообъявления :
Делает рекламу более привлекательной. - Объявления только с номером телефона :
Короткие объявления, основанные на словах, которые выделяют номер телефона вашей компании и предлагают пользователям позвонить по телефону.
Полный список всех доступных форматов рекламы можно найти в справке Google Рекламы.
Параметры таргетинга Google Рекламы
Google предлагает огромное количество вариантов таргетинга, которые позволяют ограничить охват вашей рекламы очень конкретной аудиторией. Например, если у вас есть магазин велосипедов, вы можете настроить таргетинг на людей, которые любят ездить на велосипеде и живут в пределах 10 миль от вашего магазина.
Несколько вариантов целевой аудитории включают:
- Возраст
- Расположение
- Пол
- Уровень дохода
- Родительский статус
- Интересы
- Близость к вашему бизнесу
Google также предлагает варианты ретаргетинга, которые позволяют вам ориентироваться на людей, которые выполнили определенное действие, например, посетили ваш веб-сайт или добавили товар в свою цифровую корзину, но не завершили покупку.
Простота использования
Google Ads сложен в использовании, в основном потому, что он предлагает невероятно широкий спектр опций, а это значит, что вы можете создавать объявления с точным таргетингом.Это хорошо для того, чтобы не тратить зря расходы на рекламу, но может немного утомить новичков.
Компаниям какого типа следует использовать Google Рекламу?
Все типы компаний могут получить выгоду от использования Google Рекламы из-за ее широкого охвата. Однако он лучше всего подходит для тех, кто обладает некоторыми техническими навыками, хорошо разбирается в цифровой рекламе или хочет учиться.
Microsoft Advertising (ранее Bing Ads)
Bing — это поисковая система Microsoft.Несмотря на доминирование Microsoft в области аппаратного и программного обеспечения, их поисковая система никогда не достигла такой огромной аудитории, как Google.
Означает ли это, что не стоит размещать рекламу в Microsoft? Нисколько. Фактически, Microsoft заявляет, что их реклама привлекает аудиторию, которая выполняет почти 6 миллиардов поисковых запросов в месяц.
Источник изображения
Где показываются ваши объявления?
Рекламные объявления, созданные на рекламной платформе Microsoft, будут отображаться на сайтах в Интернете, в том числе на поисковых сайтах, таких как Bing, AOL и Yahoo, а также на партнерских сайтах, таких как MSN.
Реклама также может отображаться на смартфонах и планшетах и может быть ограничена определенными местоположениями или пользователями, говорящими на определенном языке.
Microsoft Ad Formats
Согласно рекламной странице Microsoft, вы можете создать семь различных типов рекламы для Bing и платформы Microsoft Advertising, в том числе:
имеют заголовок, текст и URL.
Источник изображения
настроить объявление в ответ на поисковый запрос. Эти объявления в настоящее время доступны только в США, Великобритании и некоторых странах ЕС.
— это нативные объявления, которые отображаются в статьях на партнерских сайтах.
— это объявления, разработанные с учетом использования сенсорных компьютеров. Они часто включают предварительный просмотр вашей целевой страницы.
Источник изображения
Microsoft протестировала расширение для видеорекламы несколько лет назад; в настоящее время это не вариант.
Однако вы можете использовать расширения объявлений, например номера телефонов, чтобы добавить функциональности своим объявлениям.
Параметры таргетинга
Microsoft Advertising предлагает рекламодателям ряд вариантов таргетинга, включая язык, местоположение, время, пол, возраст и устройство.
Хотя их параметры таргетинга гораздо более ограничены, чем параметры таргетинга Google, все же остается достаточно гибкости.
Кому следует использовать Microsoft Ads?
Мелкие рекламодатели с аудиторией, которые с большей вероятностью будут использовать Bing в качестве поисковой системы, или крупные рекламодатели, которые уже используют Google Рекламу и хотят расширить свой охват.
Microsoft фактически упрощает запуск рекламы, если у вас уже есть Google Реклама, путем импорта вашей информации из Google в Microsoft:
Реклама в Facebook (и Instagram)
Facebook — крупнейшая платформа социальных сетей в мире, насчитывающая более 1.6 миллиардов активных пользователей в день.
Источник изображения
Благодаря столь широкому охвату платформа социальных сетей является идеальной платформой цифровой рекламы для компаний, которые хотят охватить широкий круг аудиторий, в том числе тех, кто пользуется мобильными устройствами.
Где показываются ваши объявления? Объявления
Facebook могут отображаться в разных местах в зависимости от типа создаваемой кампании, включая рекламу в фидах, например эту:
Рекламные объявления также могут отображаться на боковой панели ленты пользователей Facebook, например:
Другие места, где может быть показана реклама Facebook, включают в себя ленту Instagram, торговую площадку Facebook, папку входящих сообщений Messenger и функцию исследования Instagram.
Форматы рекламы в Facebook
Facebook имеет самый широкий выбор форматов рекламы среди всех основных платформ цифровой рекламы. Варианты включают:
Изображение вашего продукта или имеющего отношение к вашей услуге, вместе с текстом.
Привлекательные видеоформаты продолжительностью до 15 секунд позволяют уникальным образом продемонстрировать свой продукт.
Продемонстрируйте до 10 различных изображений или видео в одном объявлении, каждое изображение может использовать свою ссылку.
Увеличьте охват обычной публикации в Facebook, заплатив за охват более широкой аудитории.
Полноэкранное объявление, которое запускается, когда пользователь нажимает на одно из ваших объявлений. Его можно использовать с видео, изображениями или карусельной рекламой.
Параметры таргетинга
Самый простой способ повысить рентабельность инвестиций в рекламу — ограничить круг лиц, которые могут видеть вашу рекламу, выбрав параметры таргетинга в Facebook.
Варианты таргетинга на рекламную аудиторию Facebook включают:
- Возраст
- Пол
- Расположение
- Доход
- Родительский статус
- Статус домовладения
- Интересы
- Подключения
- Где работают
- Конкретные действия, предпринятые пользователями посредством ретаргетинга
Компании, которые хотят изучить возможности мобильной рекламы, также могут использовать Facebook для показа рекламы пользователям мобильных устройств.
Кому следует использовать рекламу в Facebook?
Любая компания может и должна использовать платформу цифровой рекламы Facebook — как минимум для повышения узнаваемости бренда. Функция управляемого создания удобна для новичков, и платформа предоставляет вашему бизнесу доступ к огромной аудитории.
Реклама в Твиттере
По данным Оберло, более 145 миллионов человек используют Twitter каждый день, чтобы следить за своими любимыми брендами, звездами, узнавать о новостях и участвовать в обсуждениях на актуальные для них темы.
Пользователи Twitter, как правило, немного старше, при этом более 60% всех пользователей Twitter приходится на возраст от 35 до 65 лет.
Источник изображения
Twitter Ads также имеет множество вариантов таргетинга, которые делают его действительно интересным вариантом для цифровых рекламодателей, например, продвижение по хэштегу, которое позволяет продвигать твит только тем людям, которые проявили интерес к определенному хэштегу.
Эти параметры таргетинга позволяют компаниям более осторожно тратить свои доллары на Twitter — и часто охватывают гораздо больше людей за гораздо меньшие деньги, чем в Facebook и Google.
Где показываются ваши объявления?
объявлений Twitter отображаются только в Twitter.
В отличие от Google и Microsoft, ваша реклама не будет показываться на партнерских сайтах. И, в отличие от Facebook, вы также не получите доступа к пользователям Instagram.
объявлений Twitter отображаются в лентах пользователей Twitter как продвигаемые сообщения, которые выглядят следующим образом:
Вы также можете продвигать свою учетную запись в целом, что поможет ей отображаться в списках «На кого подписываться» с пометкой «Повышено», например:
Twitter Форматы объявлений
Если вы заинтересованы в продвижении в Твиттере, у вас есть множество вариантов форматов рекламы, в том числе:
- Рекламный текст
- Продвигаемое изображение
- GIF
- Опрос
- Продвигайте свой аккаунт в целом
- Видео
- карточек, которые выделяют определенную страницу с помощью CTA
В отличие от Google, вы не сможете рекламировать свой номер телефона для поощрения звонков, и здесь нет опции с несколькими изображениями, такой как опция карусели Facebook.
Параметры таргетинга
Вы могли заметить, что мы потратили много времени на то, что Twitter не может сделать . Так почему, спросите вы, Twitter попал в список лучших платформ цифровой рекламы?
Не волнуйтесь; Твиттер не зря находится в этом списке.
И все сводится к нацеливанию.
В отличие от других платформ, которые в основном имеют те же параметры демографического таргетинга, Twitter позволяет рекламодателям действительно копаться в том, на кого они хотят ориентироваться, исходя из того, как люди используют Twitter.
Например, вы можете настроить таргетинг на:
- Возраст и пол
- Бренды или люди, на которых подписаны пользователи (например, чтобы вы могли ориентироваться на людей, которые следят за вашими конкурентами)
- Интересы
- Те, кто смотрит конкретную телепередачу
- Пользователи из ваших данных CRM
- Пользователи, которые обсуждают определенную тему
- Пользователи, которые подписаны на вас или лайкнули твит
Twitter также позволяет брендам обращаться к определенной аудитории с помощью параметров «Продвигаемые тренды» и «Первый просмотр».Это варианты премиум-класса, но они позволяют вам появляться в главных трендах или в первую очередь, когда пользователи заходят в Twitter.
Promoted Trends и First View — идеальный выбор для рекламодателей, стремящихся повысить узнаваемость бренда.
Кому следует использовать рекламу в Twitter?
Бренды, которые имеют широкую аудиторию в Твиттере и ищут способ максимально эффективно использовать свои рекламные деньги.
Какая платформа цифровой рекламы выходит на первое место?
На самом деле не существует единой подходящей цифровой рекламной платформы для каждого бизнеса.
Правильный выбор будет зависеть от вашего бренда, вашей целевой аудитории и ваших целей цифрового маркетинга.
- Если ваша цель — увеличить продажи, то Facebook или Google, вероятно, будут наиболее эффективной рекламной площадкой.
- Если у вашего бренда много подписчиков в Twitter и он хочет повысить узнаваемость бренда, Twitter может помочь вам в достижении ваших целей.
- Если вы уже завалили Google Рекламу и ищете новые возможности для роста, Microsoft Ads может стать подходящей рекламной платформой для вашего бизнеса.
Начните с создания рекламы на платформе, которая кажется наиболее подходящей для вашего бренда на основе предоставленной нами информации.
Как только вы почувствуете себя комфортно с одной платформой, протестируйте другую. Вы можете быть удивлены результатами!
ТОП-20+ лучших платформ цифровой рекламы в 2021 году — AVADA Commerce
Драйв 20-40% вашего дохода с AVADA
Когда интернет-реклама становится маркетинговой тенденцией, многие компании предпочитают использовать этот метод для увеличения продаж.Они также готовы размещать рекламу, чтобы повысить узнаваемость бренда. Однако мало кто знает, что выбор правильной платформы для бренда играет жизненно важную роль в показе рекламы .
Большинство предприятий часто задаются вопросом, как на платформах размещать рекламу в Интернете; Какая платформа полезна, какая экономически эффективна и т. Д., А также множество вопросов, связанных с выбором наиболее подходящей рекламной платформы в Интернете.
Таким образом, AVADA предлагает вам подробную статью о Топ-20 цифровых рекламных площадок для продвижения вашего бизнеса .Пусть разберется.
Содержание
Что такое рекламная площадка?
Что такое рекламная площадка?Новые рекламные платформы возникли в онлайн-маркетинге и маркетинге в социальных сетях, чтобы увеличить доход как для основных поисковых систем, так и для новых фирм, занимающихся интернет-маркетингом. Мощные поисковые системы, такие как Yahoo и Google, платформы операционных систем, такие как Microsoft, рекламные и электронные информационные бюллетени, а также гигант цифрового маркетинга Vocus — все они запрыгнули на корабль интернет-маркетинга и рекламы.
Google предоставляет несколько рекламных технологий, включая рейтинги Page Authority и Site Authority, которые продолжают революционизировать то, как пользователи Интернета выполняют поиск в Интернете, а также рекламные платформы AdWords и AdSense.
Рекламный сайтYahoo, Панама, был разработан, чтобы сократить большой разрыв с Google в гонке за долларами на поисковой рекламе. Платформа предлагает пользователям функции приборной панели, где они могут географически отслеживать свои маркетинговые кампании и проверять их эффективность.Они также предоставляют отчеты о качестве рекламы, которые помогают маркетологам понять, почему некоторые объявления успешны.
Microsoft предлагает платформы с открытым исходным кодом, которые обеспечивают программный доступ к различным рекламным технологиям, таким как Bing Ads API, позволяя маркетологам создавать и управлять рекламными кампаниями в Интернете. Наряду с Atlas Media Console пользователи могут разрабатывать и отслеживать маркетинговые кампании, собирать данные и собирать информацию о рекламных объявлениях, организациях и рекламных акциях, связанных с учетной записью.
Vocus Marketing Suite превратился в одного из ведущих поставщиков интегрированного маркетинга в социальных сетях и в Интернете. Они разрабатывают приложения и функции для постоянного поиска и предоставления потока в социальных сетях. Это помогает им находить новых клиентов и поощрять вопросы СМИ, распространять информационные бюллетени, созданные клиентами, и предоставлять информационные бюллетени по электронной почте. Благодаря этому значительно улучшаются узнаваемость бренда, эффективность рекламы, лояльность потребителей и продажи.
Статьи по теме
Что следует знать перед выбором рекламной площадки для своего бизнеса
Проанализируйте свой бизнес
Нет сомнений в том, что вы много знаете о своем бизнесе.Тем не менее, на этот раз вам придется пойти гораздо глубже. Объективно проанализируйте свой бизнес. Ответьте на следующие вопросы:
-
Какой у вас бизнес?
-
Это местный бизнес или транснациональная компания?
-
Предлагаете ли вы онлайн-услуги, например, консультации?
-
Вы продаете товары, которые можно купить в Интернете и доставить в пункт назначения?
-
Или, возможно, у вас есть веб-приложение, которое предоставляет такие услуги, как стирка, такси или языковые курсы?
-
Кто ваши цели? Ваш продукт нацелен на мужчин, женщин, подростков или детей?
У любого продукта или услуги найдется аудитория, и есть платформа для рекламы, которая поможет вам охватить эту группу потенциальных клиентов.Ваша задача — согласовать потребности вашей компании с тем, что может предложить платформа.
Проанализируйте свою цель
Проанализируйте свою цельПришло время проанализировать свою аудиторию после того, как вы проанализировали свой рынок.
Узнайте, кто ваши текущие клиенты, их местонахождение, возраст, интересы и пол
Посмотрите данные в Google Analytics и узнайте людей, которые заходят на ваш сайт и интересуются предоставляемыми вами продуктами и услугами.
Еще один способ познакомиться со своими клиентами — это ежедневно запускать онлайн-анкеты обратной связи с клиентами и предлагать стимулы.
Или соберите команду обслуживания клиентов и позвольте им сообщить вам о людях, которые покупают ваши продукты. Они регулярно общаются с ними посредством текстовых сообщений, электронной почты или звонков; они должны быть в состоянии передать вам некоторые типичные характеристики, привычки и ожидания клиентов.
Узнайте, кто клиенты ваших конкурентов
Тебе лучше их понять. Существует несколько ресурсов, предлагающих полезную информацию об исследованиях конкурентов в области SEO, в том числе такие подробности, как сравнение рейтингов и используемых ими ключевых слов.
Но в социальных сетях я бы посоветовал вам просто шпионить за ними. Шпионаж за вашими конкурентами в социальных сетях по-прежнему приемлем, и вы можете получить массу информации, просто прочитав мнения людей в разделе комментариев.
Определите своих потенциальных клиентов
Изучив ваших существующих клиентов и клиентов ваших конкурентов, пора создать профиль будущего клиента. Тебе следует это сделать.
Цифровая реклама помогает вам познакомиться с людьми, участвующими в определенных мероприятиях, продуктах или услугах.Все основные рекламные онлайн-платформы (Facebook Ads, Google Ads, Yahoo) позволяют создавать индивидуальную аудиторию, выбирая предпочтительные демографические данные, такие как возраст, интересы, пол, местоположение.
Определите вашу цель и этап в воронке продаж
Вы должны определить свою маркетинговую цель прямо перед тем, как выбрать платформу для интернет-рекламы. Хотите представить бренд миру? Или у вас есть хорошо зарекомендовавший себя бренд и вы хотите, чтобы люди переходили на страницы ваших продуктов? Определите свою цель.
Перед тем, как продолжить загрузку и запуск видеокампании, все популярные сервисы попросят вас выбрать цель. Они предоставят вам различные ресурсы для создания вашей рекламы и публикации в зависимости от того, какую цель вы хотите.
Есть и другая точка зрения на маркетинговые цели. Попытайтесь понять стадию воронки продаж для вашего покупателя и создайте видеорекламу, соответствующую их уровню и ожиданиям.
Как правило, потребитель проходит все этапы процесса принятия решения с момента первого контакта с товаром до заказа.
Когда вы обращаетесь к новой группе людей, незнакомых с вашим брендом, вам лучше начать и не торопиться с уровня осведомленности. Сделайте видео с описанием вашей компании, ее сильных сторон, вашей контактной информации и веб-сайта.
Например, если вы ориентируетесь на своих подписчиков на Facebook, вам нужен другой подход. Они уже узнают ваш продукт, вероятно, покупали его раньше и подписываются на вас в Facebook, чтобы быть в курсе ваших новостей, запусков или рекламных акций.
Так что вы можете сразу перейти к процессу покупки и поощрить свои скидки и предложения.
1. Google Реклама
Google AdsОснованная в 1998 году, Google превратилась в поисковую систему, которую используют более 70% онлайн-пользователей. Теперь люди могут искать все, что они хотят, например продукты, советы, видео, магазины, адреса в своих домах и т. Д. За считанные секунды.
Сегодня Google обрабатывает более 40 000 поисковых запросов в секунду, более 3 миллиардов в день и более одного триллиона в год.И этот рост начался уверенно и не собирается останавливаться с начала 2000 года. Представьте, как это было, есть и будет влиять на рекламную среду.
Google Реклама, также известная как Google AdWords, является самой популярной рекламной платформой с оплатой за клик. Другие поисковые системы также используют эту технику для своих рекламных платформ. Но поскольку Google так популярен среди клиентов, пользователи сразу же думают о Google Рекламе, когда речь идет о платной рекламе. Google отображает результаты, близкие к запросу, но также дает результаты в зависимости от вашего местоположения.
Плюсы :
-
Немедленно обращайтесь к потенциальным клиентам.
-
40% клиентов нажмут на первые 4 результата.
-
Вы можете быстро создавать рекламные кампании.
-
Только когда клиенты нажимают на ваше объявление, вы должны платить Google.
-
Google Adwords позволяет отслеживать все действия, связанные с вашей рекламой.
-
Инструмент управления кампаниями Google очень мощный и удобный.
Минусы :
-
Жесткая конкуренция: многие компании занимаются одной и той же отраслью, но только 4 результата занимают первое место (на этот раз будет ценовая конкуренция).
-
Плата за клик растет.
-
Должен иметь веб-сайт для показа рекламы: веб-сайт обычно является первым каналом, на который клиенты переходят после клика по объявлению.
-
Не работает с новыми видами товаров и услуг.
В каких компаниях следует использовать Google Рекламу?
Если вы новый бизнес и хотите сосредоточиться на увеличении продаж, кампания по привлечению потенциальных клиентов (потенциальная аудитория) в Google поможет вам увеличить прибыль.
Не требуя от вас большого рекламного бюджета, Google фокусируется на улучшении пользовательского опыта. Google всегда хочет донести до своих пользователей самое лучшее, поэтому создаваемый вами контент также должен основываться на этом принципе.Качество рекламы и содержания веб-сайтов является приоритетом перед бюджетом и важным фактором, определяющим поисковый рейтинг Google в войне ставок. Чтобы убедиться, что кампания эффективна и победит вашего оппонента, вам следует нанять опытное агентство по рекламе в Google.
Если вы новый бизнес со средним бюджетом и простыми целями, Google Реклама будет лучшим выбором.
2. Реклама в Facebook
Facebook AdsЕсли Google Ads популярен среди платного поиска, то Facebook Ads определенно является первопроходцем в платных социальных сетях.Facebook изменил поведение клиентов и создал мощную платформу для взаимодействия с людьми, где мы можем говорить о наших личных перспективах, опыте и взаимодействиях, затрагивая темы, которые нам нравятся.
Почему реклама в Facebook так популярна среди рекламодателей и владельцев бизнеса? Учитывая огромное количество пользовательских данных, неудивительно, что в прошлом году на них приходилось 25% от общего мирового бюджета на интернет-рекламу.
Facebook собирает больше данных, чем мы можем себе представить.Страницы, которые вам нравятся, темы, с которыми вы взаимодействуете, друзья, дни рождения, текущее местоположение, прошлые каникулы и т. Д. Этот банк данных помогает Facebook создавать ценности для рекламодателей, чтобы более эффективно нацеливать пользователей, чем когда-либо прежде.
Таким образом, Facebook Ads популярен среди владельцев малого бизнеса, потому что они предоставляют возможность идентифицировать целевых клиентов и рекламировать только тех, кто может купить их продукты или услуги. Мощная функция, которую не многие рекламные платформы могут предоставить с такой детализацией.
Плюсы :
-
Ориентируйтесь на нужных клиентов.
-
Помогите вам резко увеличить выручку от продаж за короткий период времени.
-
Экономия затрат.
-
Вы платите только за 100% реальных клиентов, которые хотят использовать, когда клиенты нажимают на рекламу Facebook.
-
Разнообразные формы рекламы
-
Контроль затрат.
-
Рекламные объявления отображаются быстро.
Минусы :
-
Рекламы показываются только на страницах Facebook, поэтому рекламная сеть Facebook Ads уступает только Google Рекламе (реклама может показываться на веб-сайтах, являющихся партнерами сети Google).
-
Коэффициент конверсии может быть низким.
-
Постоянный показ рекламы на стене пользователей Facebook заставляет их чувствовать себя неудовлетворенными и раздражающими.
-
Многие клиенты считают эти объявления спамом, вызывающим утомление пользователей.
Какие типы предприятий должны использовать рекламу в Facebook?
Для кампаний, в которых упор делается на брендинг в социальных сетях, реклама в Facebook должна быть в центре вашего маркетингового плана.Реклама в Facebook поможет вам получить представление о целевой аудитории и поможет вам сформировать сообщество, заинтересованное в проблемах, которые решает ваш бизнес.
Как известно, молва — важнейший фактор развития бизнеса. Нет более мощной рекламной платформы, чем Facebook, чтобы создать сообщество с сильной базой поклонников для бизнеса.
Прибыль от Facebook больше, чем измеряется деньгами. Все мы знаем, насколько мощный канал и сколько на нем людей.Это делает Facebook ведущей рекламной платформой, которую сегодня трудно превзойти.
Как было сказано с самого начала, каждый вид бизнеса подходит для одного типа рекламы. Разница заключается в продукте и портрете целевого клиента каждого человека.
Это объясняет, почему это работает для владельца бизнеса, но не для других. Это особенно верно, когда вы измеряете эффективность реальной прибылью.
3. Реклама в Twitter
Twitter AdsЕсли Facebook позволяет компании или физическому лицу создавать фан-страницу для них или их продукта / услуги, Twitter позволяет пользователям загружать фотографии, писать и читать контент ограниченной длины (до 140 символов).Другие пользователи следят за этими сообщениями.
Хотя Twitter также предлагает пользователям множество функций позиционирования клиентов, включая покупательские привычки, языки, предпочтения и т. Д. Однако цена рекламы в Twitter намного выше, чем в Facebook. Однако иногда большие затраты приводят к лучшим результатам. Поскольку коэффициент взаимодействия рекламы в Twitter довольно высок, до 1-3%, по сравнению со средним показателем CTR в Facebook всего 0,191%.
объявлений в Твиттере могут помочь донести ваше сообщение до наиболее потенциальных пользователей вашего продукта и бренда.Данные Twitter показывают, что рекламные обязательства увеличились на 69% по сравнению с прошлым годом, а затраты на участие в рекламе снизились на 28%.
Рекламные форматы в Твиттере чрезвычайно просты, и сейчас самое время подумать о том, чтобы разместить свою первую рекламу в Твиттере.
Плюсы :
-
Активируйте клиентов, которые следят за вами, чтобы закрыть продажи.
-
Продвижение бренда.
-
Инвестиционные затраты на охват целевого рынка или потенциальных клиентов невелики или незначительны, а клиенты или аудитория добровольно хотят получить вашу информацию и отслеживать вашу деятельность.
-
Способность очень быстро и сильно распространять информацию.
Минусы :
-
Обновление и управление учетными записями в социальных сетях требует много времени и усилий.
-
Маркетологи должны представлять информацию новым и привлекательным способом для зрителей, иначе потеряйте людей, которые смотрят на них, и постоянных клиентов.
-
Внедрение рекламы в социальных сетях сопряжено с множеством рисков, таких как негативные действия антифанатов, быстрое распространение скандалов и т. Д.
В каких видах бизнеса следует использовать рекламу в Twitter?
Twitter — подходящее место, если компания владеет коротким контентом, получаемым в виде советов экспертов или коротких новостных статей, которыми можно поделиться со зрителями. Однако следует отметить, что Твиттер владеет системой постов (здесь твиты) быстрые — компактные, максимум 140 символов. Это означает, что количество твитов учетной записи очень велико, и, конечно же, старые сообщения будут быстро «похоронены» новыми твитами.Таким образом, Twitter — хорошее место для повышения узнаваемости бренда. Однако именно из-за его характеристики «быстро — компактно» возникнут трудности в поддержании взаимодействия статьи.
4. Microsoft Advertising
Microsoft AdvertisingMicrosoft Advertising (ранее Bing Ads) — это канал онлайн-рекламы, который позволяет вам привлекать потенциальных клиентов через Yahoo или Bing Search Network и возвращать их на ваш веб-сайт. Объявления Bing позволяют создавать бизнес-объявления в Интернете и показываться всякий раз, когда кто-то выполняет связанный поиск в Yahoo или Bing или посещает сайт в этой сети.
Microsoft Advertising в настоящее время имеет 116 миллионов ежедневных пользователей, которые могут быть вашими потенциальными клиентами. В частности, до 36,2% от общего числа поисковых запросов в США.
Плюсы :
-
Менее конкурентоспособная и дешевая цена за клик, чем в Google Рекламе.
-
Дает вам больше контроля на уровне кампании
-
Позволяет изменять ставки для планшетов и телефонов от 0% до 100%.
-
Предоставляет больше возможностей при поиске партнеров.
-
Больше настроек целевого пола / возраста
Минусы :
- Меньше трафика и меньший рынок, чем у Google. Поэтому, если вы слишком сосредоточитесь на Microsoft Ads, вы можете потерять многих потенциальных клиентов, которые не используют Bing и Yahoo.
В каких видах бизнеса следует использовать Microsoft Ads?
Большинство малых и средних предприятий рассматривают Bing Ads как последний вариант, но им нужно будет изменить свое мнение сейчас, если они хотят вести бизнес на онлайн-рынке США.
5. Quora
QuoraQuora — это рекламная платформа, также известная как платформа «Вопросы и ответы» с большим количеством пользователей. Это рекламный канал с оплатой за клик, который маркетологи легко упускают из виду. С точки зрения затрат, бизнес, цена за который составляет 25 долларов США (CPA) в Google, для Quora ставка CPA составляет всего 1 доллар США. Хотя компании не могут охватить столько пользователей, сколько в поисковых системах, вы наверняка получите клиентов с высоким спросом. через вопросы Quora с помощью Quora Ads.
Плюсы :
-
Увеличьте посещаемость вашей целевой страницы и страницы веб-сайта.
-
Низкие ставки ставок и низкая цена за клик (цена за клик).
-
Идеальный способ привлечь потенциальных клиентов.
Минусы :
-
Как и любой другой рекламный канал, это также приводит к более высокому показателю отказов.
-
Лиды не самого высокого качества. Я имею в виду, что они обычно ведут через клики фермы и не проверяются.
В каких компаниях следует использовать Quora?
Вы найдете свою аудиторию на Quora в короткие сроки, независимо от того, в какой отрасли вы работаете или в какой нише занимает ваша компания.В целом Quora Ads — это форма рекламы, которая помогает вам наиболее тесно общаться с пользователями.
6. AdRoll
AdRollПлатформа AdRoll отслеживает 1,2 миллиарда профилей покупателей с триллионами точек данных о намерениях и ежедневно делает более 80 миллиардов прогнозов AI. Он создан для того, чтобы привлечь потенциальных клиентов с наибольшей вероятностью конверсии.
Вы также можете использовать AdRoll, чтобы создать мощный кроссплатформенный интерфейс для ваших рыночных людей. Чтобы направлять пользователей на пути к покупке, вы можете запускать онлайн-рекламу, рекламные акции на веб-сайтах и маркетинговые кампании по электронной почте.Вы также получаете преимущество сбалансированного освещения, которое требует атрибуции с использованием нескольких касаний.
Если у вас есть магазин электронной коммерции, AdRoll интегрируется с некоторыми из самых популярных платформ, включая WooCommerce, Shopify и BigCommerce.
Плюсы :
-
Персонализированная реклама, показывающая то, что вы хотите.
-
Гибкий маркетинг с настройкой бюджета.
-
Мощная аналитика, позволяющая увидеть, что работает, а что нет.
-
Огромное количество рекламных шаблонов.
Минусы:
-
Новичкам сложно использовать определенные части интерфейса.
-
Уведомления об отложенном выводе рекламы.
-
Служба поддержки вернется к вам через некоторое время.
-
Ценообразование — сложный вопрос; при его использовании не было фиксированной цены. Комиссии зависят от взаимодействия с рекламой и электронной почтой.
Какие виды бизнеса должны использовать AdRoll?
Владельцы бизнеса, которые хотят оптимизировать свою деятельность с помощью решений для автоматизации рынка, должны использовать приложение. В зависимости от размера своей компании те, кто хотел бы максимизировать видимость своего онлайн-бизнеса, демографические данные о клиентах и сотрудниках, а также отраслевой тип, являются теми, кто больше всего выиграет от приложений AdRoll.
Эта платформа особенно помогает компаниям распространять свою рекламу через различные устройства и каналы и оценивать свои маркетинговые кампании с помощью сервисов измерения.
7. Amazon
AmazonВеб-сайт с более чем 2,2 миллиардами посетителей в месяц. Amazon глубоко понимает, как покупатели участвуют в открытии ваших продуктов и брендов, поиске и покупках в Интернете.
Используя рекламные услуги на Amazon, вы привлечете миллионы клиентов, пока они совершают покупки. Сервисы Amazon помогут вам достичь ваших рекламных целей и помогут клиентам найти продукты, которые они ищут.
Если вы новичок в рекламе на Amazon и являетесь зарегистрированным продавцом или продавцом товаров на Amazon, настоятельно рекомендуется начать с спонсируемой рекламы.Эти рекламные решения просты в настройке и рассчитаны на работу с разным бюджетом.
Во-первых, этот вид рекламы приносит прибыль только тогда, когда покупатели нажимают на ваше объявление. Когда вы создаете спонсируемую рекламную кампанию, вы выбираете свой собственный бюджет и сумму, которую хотите ставить за клик. Если вы заинтересованы в использовании рекламного сервиса Amazon исключительно для показа рекламы продуктов или услуг, которые вы не продаете на Amazon, вам будет предоставлена медийная реклама, видеореклама и индивидуальная реклама.
Плюсы :
-
Предоставьте вам множество вариантов, подходящих для рекламных кампаний, чтобы эффективно продавать на Amazon.
-
Это новый способ привлечь потенциальных покупателей в Интернете.
-
Обеспечьте множество форматов креативных объявлений и подходящие позиции объявлений.
-
Расходы на рекламу настраиваются в зависимости от вашего бюджета.
-
Оптимизируйте быструю рекламную кампанию, чтобы помочь клиентам попасть в нужное место в нужное время.
-
Обеспечивают возможность измерения, оптимизации в реальном времени.
-
Разрешить отслеживание результатов, посмотреть, как работают объявления, и изменить кампании для достижения наилучших результатов.
Минусы :
Какие типы бизнеса должны использовать Amazon?
Amazon — это место назначения для компаний, которые сосредотачиваются на продуктах. А если вы продаете в Интернете, было бы еще лучше выбрать Amazon Ads.Amazon только пошлет вам еще один способ привлечь больше внимания к вашим товарам и, вероятно, привлечь больше клиентов.
Если вы сомневаетесь, то сделайте маленькими шагами с уже знакомым вам предметом, который хорошо продается в Интернете. Развивайте свою кампанию после того, как начнете видеть рентабельность инвестиций. Еще одна отличная причина использовать Amazon Ads для повышения и повышения рейтинга органических амазонок!
8. Табула
TaboolaTaboola выделяется среди других рекламных решений, поскольку это платформа для нативной рекламы.Если вы не знакомы с нативной рекламой, у кого-то есть шанс разместить рекламу в своем блоге. Формат рекламы отображается как контент на веб-сайте хостинга.
Обычно какой-то отказ от ответственности дает понять внимательной аудитории, что содержание является рекламой. Однако маскировка остается эффективной.
Недавно Табула подтвердила слияние Outbrain и создала мощный инструмент цифровой рекламы, который поможет вам привлечь нужных людей, добиться большей наглядности и предоставить отчеты, которые позволят вам настроить вашу стратегию.
Вы также можете использовать Taboola различными инновационными способами, включая визуальную, медийную или веб-рекламу. Кроме того, есть умный виджет ставок, чтобы вы могли автоматизировать свою стратегию для оптимизации.
Плюсы :
-
Отличное соотношение цены и качества кликов — у всех CPC есть гости!
-
Так много поставщиков используют всемирный охват и надежность — Taboola.
-
Высокое качество — их политика гарантирует, что контент будет только забавным и скромным.
Минусы :
-
Менеджеры по работе с клиентами — некоторые из них пренебрегают усилиями по созданию объявлений и целевых страниц и рекомендуют выбросить их вместо того, чтобы помогать делать их подходящими (с общим руководством из нескольких слов).
-
Строгие правила по содержанию и человеческие предпочтения смешаны. Время от времени в процесс анализа проникает непоследовательность.
-
Удаление кампаний, созданных ошибками — даже с помощью виджета корзины! Это было бы круто.
В каких видах бизнеса следует использовать Taboola?
-
Авторы контента (рекламодатели), которые хотят увеличить посещаемость своих веб-сайтов и готовы платить за это рекламодателями.
-
Издатели (владельцы сайтов / блоггеры) размещают кнопку Taboola на своем веб-сайте и получают плату за отображение ссылки.
-
Интерфейс (Taboola), соединяющий участников и издателей и позволяющий работать маркетплейсу.
9. Reddit
RedditReddit позволяет пользователям публиковать сообщения на интересные нишевые темы, такие как мемы, события, политика и популярная культура. Когда пользователи публикуют сообщения, эти платформы позволяют другим пользователям делиться ими или добавлять в беседу свои комментарии.
Платформы для ведения блогов и создания сообществ могут помочь тем, кто хочет поощрять обсуждение нишевых тем или тем. Например, на этих платформах можно увидеть дискуссии обо всем, от альтернативного здоровья до машинного обучения.
Ведя блог, вы можете писать сообщения по отраслевым темам вашей компании и связывать их со своим продуктом или веб-сайтом. Хотя у многих людей есть блоги на своих веб-сайтах, такие платформы, как Reddit, могут быть полезны, если вы еще не настроили эту функцию или просто хотите узнать, о чем пишут другие в вашей отрасли.
На странице обсуждения, такой как Reddit, вы можете поделиться ссылкой или сообщением по определенной теме на доске обсуждений, связанной с вашей отраслью, и посмотреть, как реагируют пользователи.Вы также можете создать свою собственную доску, если тема, которую вы пытаетесь поощрять к обсуждению, недоступна.
Платформа поощряет явное общение в чате и публикации сообщений от пользователей, заинтересованных в той же теме. Это также позволяет пользователям подписаться на ваш блог или доску Reddit, чтобы подписаться на вас, чтобы ваш контент мог отображаться в их лентах.
Когда кто-то публикует что-то на Reddit, другие пользователи могут голосовать за или против. Голос «за» заставляет пост отображаться выше в ленте Reddit, а голос «против» — наоборот.
Плюсы :
-
Позволяет публиковать текстовые сообщения, фотографии и видео о вашем бизнесе, бренде или личных мыслях.
-
Позволяет начать разговор по теме.
-
Разрешить ссылки на внешние сайты.
-
Супер проста в использовании.
-
Не так сфокусирован на заголовках основных новостей.
Минусы :
-
Для создания или написания более длинных сообщений в блоге может потребоваться время.
-
Понижение рейтинга на Reddit означает, что ваше сообщение может не отображаться.
-
Ваша аудитория может быть чрезмерно релевантной или ограничиваться людьми конкретной платформы, которую вы используете.
-
Обычно немодерируется, поэтому некоторые заголовки могут не подходить для работы.
В каких сферах бизнеса стоит использовать Reddit?
Reddit — одна из лучших платформ социальных сетей, уникальная и мощная.Reddit отличается от всех остальных социальных сетей. В то время как большинство платформ позволяют вам использовать свое полное имя и дату рождения для создания профиля, Reddit — полная противоположность. Анонимные пользователи преуспевают на этом веб-сайте.
Вы можете задаться вопросом, насколько успешным может быть маркетинг вашего бренда, если никто по-настоящему не знает, кто вы. Несмотря на то, что они не понимают, кто вы, получая доступ к каждой предыдущей публикации, которую вы сделали, Redditors имеют прозрачный и полезный для группы способ самоуправления.Люди могут не сразу определить, кто вы, но, проверив ваши комментарии и историю сообщений, они смогут оценить, насколько вы надежны и какую ценность вы приносите.
Итак, если вы пытаетесь расширить свой бизнес (особенно малый), Reddit — хороший выбор.
10. КупитьПродатьОбъявления
BuySellAdsBuySellAds — лучшая рекламная сеть для блогеров, и вы, возможно, слышали о ней. BuySellAds — это рекламная площадка на веб-сайте, где объявления продаются и покупаются для продвижения и других целей.По сути, это место, где рекламодатели и издатели реагируют друг на друга и легко заключают рекламную сделку. Что касается блогов, они могут присоединиться к учетной записи издателя и начать продавать свою рекламу в блогах. BuySellAds может быть источником дохода для блоггеров, если они работают с ним с большим интересом.
Вы можете настроить таргетинг на своих клиентов с помощью следующих форматов рекламы:
-
Нативная реклама
-
Рекламные подкасты
-
Объявления по электронной почте
-
Контентная реклама
-
Медийная реклама
Плюсы :
-
У вас есть возможность настроить автоматические и ручные функции для приема объявлений.
-
Платежный шлюз через веб-сайт; вам не нужно об этом беспокоиться.
-
Конкурентоспособные расценки на рекламу позволяют понять рынок рекламы и его секреты.
-
Гибкость в зависимости от количества и типа рекламного места.
-
Увеличьте свой доход за счет предоставления объявлений различных размеров, мест, цен и т. Д.
Минусы :
-
Комиссия в размере 25% высока, судя по отзывам многих пользователей.
-
Загроможденный каталог публикации затрудняет поиск вашего блога.
-
Если вы не хотите платить слишком большую комиссию, то это не ваше место.
-
Загроможденный каталог публикации также не помогает выделиться в Интернете или блоге.
Какие типы бизнеса должны использовать BuySellAds?
Несомненно, для начинающих и начинающих издателей и блоггеров это отличная платформа для заработка.Это один из немногих надежных каналов рекламного маркетинга, которые напрямую связываются с рекламодателем.
Попробуйте, потому что вы можете бесплатно зарегистрироваться и подождать, пока рекламодатель не обратится к вам.
11. Инфо-ссылки
InfolinksInfoLinks был запущен в 2007 году, и с тех пор они помогли тысячам издателей зарабатывать больше денег на своих веб-сайтах. Большинство издателей довольны текстовыми объявлениями InfoLinks и используют их как хороший выбор после Google AdSense. Многие издатели переходят на эту сеть, потому что им сложно получить одобрение в Google AdSense из-за их строгих УО.Кроме того, мы можем использовать рекламу с информационными ссылками на веб-сайтах вместе с другими популярными рекламными сетями, такими как Google AdSense и т. Д.
Эта рекламная платформа использует несколько ключевых слов с веб-сайта для представления объявлений рекламодателей. Рекламные объявления в этом тексте будут выглядеть как обычные ссылки для читателя сайта, когда пользователь нажимает и его издатели получают деньги. Чем больше кликов вы получите от посетителей, тем больше вы заработаете на инфо-ссылках.
Плюсы :
-
Позволяет отображать рекламу InfoLinks как обычные ссылки, чтобы посетители думали, что это внутренние ссылки, а не рекламные ссылки.
-
Рейтинг кликов (CTR) по-прежнему несколько выше, чем у большинства.
-
Их объявления можно легко настроить.
-
Быстрое одобрение.
-
Их объявления можно легко разместить на любом сайте или в блоге.
-
Надежная рекламная площадка
-
Быстрый процесс оплаты.
Минусы :
-
Если вы не получаете много трафика из США, ваш CPC не получит много денег.
-
Использование слишком большого количества объявлений InfoLinks на ваших веб-сайтах может испортить ваш пользовательский опыт в долгосрочной перспективе.
-
Минимальный платеж — 50 долларов США.
Какие типы предприятий должны использовать Infolinks?
ОбъявленияInfoLinks полезны, когда ваш веб-сайт новый, когда он начинает привлекать больше посетителей; вы сделаете своих клиентов недовольными, если воспользуетесь рекламой InfoLinks. Поэтому, если вы получаете больше трафика, вам следует подумать о решениях для аффилированного маркетинга или любых других источниках с высоким доходом, оплачиваемых для ваших веб-сайтов.
12. LinkedIn
LinkedInLinkedIn, возможно, был королем сетевых инструментов B2B, но попытка превратить его в платформу для рекламы дала неоднозначные результаты. Платформа не пользовалась фаворитом среди рекламодателей, но после крупного приобретения Microsoft в 2016 году ситуация значительно изменилась.
Многие из первых проблем, от которых страдала LinkedIn, были исправлены в последние годы, и в прошлом году это было вознаграждено рекордными продажами рекламы в 2 миллиарда долларов. Вещи начинают искать профессиональных B2B, и 2019 год станет годом, когда маркетологи пересмотрят свой рекламный бюджет для LinkedIn.
Плюсы:
-
Бизнес-ориентированное сообщество пользователей: LinkedIn — это профессиональная сеть, в которую пользователи отправляются заниматься бизнесом. Они гораздо лучше реагируют на рекламу, чем средний пользователь Facebook.
-
Таргетинг на аудиторию: таргетинг LinkedIn помогает вам найти лиц, принимающих решения на определенных рынках, на определенных должностях, в определенных компаниях — независимо от того, сколько ниш вы хотите занять.
-
Ценные перспективы: LinkedIn — единственная рекламная платформа, которая помогает вам привлечь ценных покупателей B2B.
Минусы:
-
Высокие цены за клик. Реклама в LinkedIn, безусловно, больше всего беспокоит то, что цены за клик выше, чем в Facebook, Google Advertising, Twitter и т. Д.
-
Проблемы с данными: доступно несколько репозиториев (например, формы для привлечения потенциальных клиентов), и их будет проще найти и экспортировать в другие приложения.
-
Недостатки интерфейса: Иногда бывает трудно найти отчеты и функциональные возможности.
Какие типы предприятий должны использовать LinkedIn?
LinkedIn — это место, где профессионалы бизнеса вступают в сеть, чтобы обсудить деловые темы.
В отличие от Twitter, Facebook и других социальных сетей, в LinkedIn люди настроены на бизнес, что делает его идеальным местом для продажи товаров, бизнес-услуг и приложений.
Facebook может иметь более чем в 4 раза больше активных пользователей, чем LinkedIn, но только 10% этих пользователей живут в Америке.
Все это остается верным для Twitter, Pinterest, Instagram и других распространенных социальных сетей. Вы можете рекламировать товары и услуги B2B в этих каналах, но ваш целевой рынок может быть не самым открытым.
Кажется, что рекламаLinkedIn должна стать ударом для компаний B2B — вот почему многие компании были разочарованы, когда ограничения платформы помешали им добиться хороших результатов.
13. Pinterest
PinterestЗа последние почти семь лет Pinterest вырос из небольшой платформы до более чем 70 миллионов пользователей.Хотя генеральный директор предпочитает называть это «Каталогом идей», как и большинство платформ социальных сетей, вы можете установить свою учетную запись Pinterest в качестве бизнес-учетной записи. Но вы когда-нибудь использовали его для рекламы своего бизнеса? Давайте посмотрим на плюсы и минусы использования Pinterest для рекламы вашей компании.
Согласно отчетам Shareaholic, Pinterest в настоящее время является вторым по величине источником трафика с платформ социальных сетей, уступая только Facebook и опережая Twitter.
Отчет ShareaholicЧто касается веб-сайтов электронной коммерции, средний заказ на продажу Pinterest составляет 50 долларов.Это выше, чем у рыночных конкурентов. А знаете ли вы, что 93 процента из более чем 250 миллионов активных пользователей в месяц используют Pinterest для планирования своих покупок? Это хороший способ увеличить свой доход.
Плюсы :
-
Совместите свой бренд с яркими фотографиями.
-
Создавайте доски, отражающие различные аспекты вашего бизнеса.
-
Предоставьте вам различные типы булавок.
-
Хотя Pinterest предназначен в основном для того, чтобы показывать вам вещи, которые относятся к определенной категории интересов в вашем профиле, вы можете найти что угодно и получить к нему доступ.
Минусы :
-
Pinterest имеет ограниченную аудиторию. Несмотря на то, что значительная часть сообщества по-прежнему состоит из женщин, ситуация меняется, но на данный момент не меняется то, что пользователям все еще кажется меньше 45 лет.
-
Закрытая система: никто не сможет видеть, что в сети, без учетной записи.
-
Требования к изображению: у вас должно быть изображение, чтобы что-то закрепить, и это изображение должно быть красивым. Тоже непростая сделка. Качество вашего изображения также может быть частью того, насколько хорошо оно будет работать в поиске Pinterest.
Какие типы предприятий должны использовать Pinterest?
Любой бизнес может добиться успеха на Pinterest, если он относит свой бизнес к наиболее популярным категориям Pinterest.Так что выберите наиболее подходящую категорию на Pinterest для вашей компании.
Категории PinterestНапример, если ваша компания специализируется на продаже оборудования для тренажерных залов, тогда вам подойдет категория Pinterest для здоровья и фитнеса. Эта группа может быть вашими идеями для новых булавок. Значки могут быть созданы с использованием планов диеты, тренировок и т. Д.
14. Snapchat
SnapchatSnapchat — это рекламная платформа, которая может использоваться для обмена информацией, такой как видео, изображения, особенность Snapchat заключается в том, что он виден только тем, кому назначено просматривать это изображение или видео, и после того, как человек получит информацию о это изображение или видео сразу же, информация об изображении, это видео исчезнет из интерфейса получателя.
Snapchat не имеет ни особых функций Facebook, ни отличного фильтра Instagram. Функции и интерфейс Snapchat относительно просты. Однако, согласно статистике в США в 2015 году, до 41% людей, которые использовали Snapchat, в возрасте от 18 до 34 лет.
Причина, по которой один из основателей Snapchat объяснил: «Дело не в том, что мы делаем это естественным образом, мы делаем это для обеспечения высочайшего уровня безопасности для наших пользователей». Пользователи не будут украдены, потому что после прочтения новостей они автоматически исчезнут ».Безопасность, которую обеспечивает Snapchat, — это огромная сила, которая делает Snapchat таким мощным и популярным.
Вот некоторые плюсы и минусы, когда вы размещаете рекламу в Snapchat:
Плюсы:
-
Помогите вам связаться с молодежной аудиторией.
-
Начните разговор и взаимодействуйте с реальными пользователями.
-
Отличный способ показать культуру вашей компании.
-
Идеально для влиятельного маркетинга.
Минусы:
-
Плохая аналитика.
-
Поскольку контент не задерживается надолго, вам понадобится много вещей, чтобы оставаться активным.
-
Будет сложно донести ваши спорадические сообщения до покупателя, если вы не согласны с тем, что публикуете.
-
Snapchat не является платформой для вещания, поэтому его нельзя постоянно пресекать из-за рассылки спама о ваших услугах или продуктах.
Какие типы предприятий должны использовать Snapchat?
Официально Snapchat можно рассматривать как еще одну платформу, которую компании и маркетологи могут включить в свою маркетинговую линейку. Snapchat доказал, что компании, у которых есть рынок и правильные планы, могут быть чрезвычайно успешными.
15. TikTok
TikTokTikTok изначально был дочерним элементом ByteDance, первоначально приложения для обмена видео, известного как Douyin в Китае и TikTok в других частях мира.Однако в 2018 году компания приобрела более известное приложение Musical.ly, переведя пользователей всего мира на новую интегрированную платформу TikTok. Между тем, Douyin по-прежнему работает как отдельное приложение в стране пребывания.
Короче говоря, TikTok — это приложение для социальной сети, которое делится короткими видео. По состоянию на март 2019 года Tiktok установили 1,1 миллиарда, что сделало его третьим по величине скачиваемым приложением в мире. 66% пользователей этой платформы моложе 30 лет, большинство из них — в возрастном диапазоне от 13 до 24 лет, и у них более высокий процент пользователей женского пола.
Поскольку это относительно новая платформа, прогнозы на будущее точны. Однако в настоящее время признаки маркетингового потенциала на TikTok очень положительны. В частности, стоит попробовать, если ваш бизнес:
-
Хочу достучаться до подрастающего поколения.
-
Необычное творчество, вызов, новаторство.
Плюсы:
-
Новый, инновационный, привлекает большое количество пользователей.
-
Видео короткое, очень вирусное.
-
Имея определенную аудиторию пользователей, бренды могут чрезвычайно эффективно ориентироваться на поколение Z.
-
Развлекательный, смешной.
-
Люди рассматривают TikTok как место, где можно раскрыть свою «истинную природу», в отличие от других социальных сетей, таких как Instagram или Facebook, где люди «показывают» только лучшее.
Минусы:
-
Limited для мобильных устройств.
-
Необходимо постоянно создавать привлекательный контент.
-
Участие во многих «скандалах», связанных с раскрытием домогательств о детях в TikTok.
-
Необычный для взрослой аудитории, TikTok многие люди считают немного детским.
Какие типы бизнеса должны использовать TikTok?
Многие думают, что TikTok подходит только для предприятий с дешевыми продуктами.Однако даже такие высококлассные бренды, как Dior, Michael Kors или Adidas, попробовали его на TikTok. В результате они повысили как узнаваемость бренда, так и его популярность.
Таким образом, можно сказать, что это канал, который маркетологи не должны игнорировать. В последнее время TikTok можно считать прорывным явлением в социальных сетях. Любая деятельность в TikTok всегда была несколько «рискованной» и экспериментальной. Тем не менее, многим гибким маркетологам неожиданно удалось использовать мощь TikTok.Хочешь попробовать?
Explore: можно ли заработать на TikTok?
16. YouTube
YouTubeРеклама на YouTube — это все формы рекламы, отображаемые на канале Youtube, в двух основных формах: баннерная реклама и видеореклама. У YouTube 1,3 миллиарда пользователей — почти треть от общего числа пользователей Интернета — и пользователи смотрят почти пять миллиардов видео каждый день. Ожидается, что эти цифры будут продолжать расти из года в год.
Вы можете быть удивлены, узнав, что средний пользователь тратит 40 минут за сеанс на YouTube.
За эти 40 минут пользователи увидят много рекламы на YouTube — там, где представлена ваша компания. Все больше и больше людей обращаются в Интернет за новостями и телешоу. Вместо показа рекламы на традиционных рекламных каналах (радио, телевидение или печать) размещение рекламы на YouTube позволяет вам общаться с потенциальными клиентами с помощью более целенаправленного подхода. Таким образом, YouTube предлагает отличную возможность донести ваше сообщение до миллионов людей, каждый из которых может стать потенциальными клиентами.
Плюсы:
-
Сфера влияния огромна
-
Таргетинг — это просто, потому что YouTube Ads предлагает множество вариантов таргетинга на выбор из
. -
У вас больше времени для привлечения потенциальных клиентов: по сравнению с другими каналами социальных сетей, пользователи YouTube, как правило, проводят больше времени на этой платформе
-
Низкая стоимость
-
Вы можете отслеживать параметры видео и измерять эффективность рекламы
Минусы:
-
Трудно настроить таргетинг на нужных клиентов: хотя вы пытаетесь сузить аудиторию для своей рекламы, все же может быть немного сложно добиться идеального результата.Почему? Потому что пользователи YouTube создают свои категории видео.
-
Невозможно выбрать контекст объявления. Одним из недостатков рекламы на YouTube является то, что вы не должны выбирать видео для своего рекламного ролика для воспроизведения раньше.
Какие типы предприятий должны использовать Youtube?
Платформа YouTube выросла, а это значит, что эффективность рекламы на YouTube не низкая. Таким образом, реклама на YouTube подходит только для крупного бизнеса, потенциально сопряженного с большими расходами на рекламу, но YouTube также очень подходит для малых предприятий, которые хотят привлечь больше внимания.
Вместо того, чтобы использовать рекламу, которая появляется на главной странице YouTube, что очень дорого, малые предприятия могут воспользоваться преимуществами медийной рекламы YouTube, чтобы сократить расходы и получить возможности для охвата потенциальных клиентов.
17. Propel Media
Propel MediaЧерез лайтбокс веб-сайта или текстовую ссылку через Propel Media вы можете познакомиться с людьми на вашем целевом рынке. Эта платформа использует алгоритм DeepIntent, направленный на обнаружение ценных аудиторий в реальном времени.
Как это работает? Это объединяет ИИ с обработкой естественного языка, чтобы исследовать отношения между 300 миллионами людей, мест, предметов и событий согласно сайту компании.Технологии таргетинга будут использовать лайтбоксы, текстовые ссылки и видеорекламу в начале ролика, чтобы встретить следующих клиентов.
И вот еще одна важная особенность: бизнес наладил отношения с потоковыми брендами Apple TV, Chromecast и Roku. Эти сайты предоставляют вам доступ к пользователям, которых вы не найдете в традиционной веб-рекламе.
В конечном итоге Propel Media теперь предоставляет возможности национального и международного маркетинга для нативной рекламы.
Плюсы :
-
Позволяет пользователям размещать рекламу в виде наложенного изображения поверх просматриваемого контента или в новом окне через их браузеры.
-
Есть ли особые организации, покупающие средства массовой информации для увеличения пользовательской базы.
-
Предоставьте пользователям такую возможность, которую они не могут найти в обычной веб-рекламе.
Минусы :
Какие типы бизнеса должны использовать Propel Media?
Propel предоставляет свою рекламу в основном пользователям, которых они приобрели с помощью бизнес-модели, ориентированной на пользователей. Эти пользователи решили видеть рекламу в обмен на бесплатный контент, который они предлагают.Благодаря этой модели Propel также предоставляет рекламодателям через партнеров, которые также получают пользователей за счет возврата за право показывать рекламу своим клиентам, предоставляя ряд бесплатных приложений.
Кроме того, Propel установила бизнес-модель, ориентированную на издателей, с сетевой системой, прямыми издателями и биржами. Такие сети поставок расширяют наши рекламные возможности. В этой модели рекламные блоки предоставляются потребителям популярными веб-сайтами, и мы доставляем рекламу в сотрудничестве с сетью, дистрибьютором или биржей.
18. Revcontent
RevcontentRevcontent — одна из самых востребованных нативных рекламных сетей онлайн-экосистемы, представляющая некоторые из значимых имен в издательской сфере, такие как NBC News, CBS, Forbes и т. Д. Особенность Revcontent по сравнению с другими нативными сетями заключается в том, что он включает в себя высокочувствительный плагин, бесконечную прокрутку, реализации галереи и неограниченную конфигурацию API, значительно влияющую на посещаемость веб-сайта своего пользователя.
Эта нативная рекламная платформа содержит функции различного размера для интеграции с веб-сайтами и блогами компаний для увеличения посещаемости и продаж с их страниц. Виджеты чрезвычайно интересны, и издатели могут выбирать из большого списка функций и преуспевать в предшествующих нишах — развлечениях, СМИ и технологиях. Это поддерживает издателей, добавляя панель инструментов, чтобы помочь им получать дополнительный доход от веб-сайта в конце статьи, и часто доход может достигать уровня AdSense.В целом Revcontent хорошо сочетается с большим объемом трафика первого уровня на медиа и вирусных сайтах.
Плюсы:
-
Предлагает полностью отзывчивые виджеты, которые можно легко адаптировать к любому размеру экрана.
-
Он предлагает своим клиентам высокие обороты в диапазоне от 3 до 40 долларов.
-
С Revcontent показатели производительности могут быть измерены в реальном времени в зависимости от типа компьютера, сегмента веб-сайта и вывода контента.
-
Revcontent дает своим рекламодателям 50-процентную рентабельность инвестиций. Это также увеличивает количество ошибок на веб-сайте и время загрузки страницы.
-
Revcontent предоставляет настраиваемые виджеты и предлагает пользователям четкий естественный вид рекламы, чтобы пользователи не выглядели так, как будто это реклама.
Минусы:
-
Revcontent накладывает ряд ограничений на своих рекламодателей и издателей и исключает большинство стандартных приложений.
-
Небольшие блоги и веб-сайты обычно не лицензируются сетью и требуют большого трафика для проверки сайта.
-
Некоторые пользователи неуважительно относятся к его рекламе.
Какие типы бизнеса должны использовать Revcontent?
Если вашему бизнесу нужна рекламная платформа, которая поможет вам искать более дешевый трафик, который действительно конвертируется, ему нужны данные в реальном времени для более быстрой оптимизации или требуется более детальный таргетинг, чем на таких платформах, как Taboola, Facebook и т. Д., Revcontent предназначен для ты.
19. Spotify
Spotify. Если вы хотите привлечь внимание людей на своем целевом рынке таким образом, чтобы ваши конкуренты могли промахнуться, попробуйте разместить рекламу Spotify со звуковой рекламой.
Стоимость создания аудиорекламы может быть незначительно выше, чем у обычной графической рекламы, но рекламная платформа Spotify предоставляет функцию для создания вашей собственной аудиорекламы с озвучкой. Однако это может быть совсем не дорого.
Кроме того, не следует недооценивать возможность поразить вашу основную аудиторию.Миллионы людей используют Spotify, чтобы открывать для себя свою любимую музыку и слушать любимые подкасты.
ОбъявленияSpotify также помогут вам привлечь потенциальных клиентов в неурочное время, например, когда они тренируются, едут на работу, спят, готовят или убираются.
Плюсы:
-
Позвольте вам создать свою собственную звуковую рекламу и записать ее.
-
Помогите вам связаться с бесплатными пользователями Spotify.
-
Ретаргетинг на людей, которые занимались вашей рекламой.
-
Отслеживайте свою кампанию, включая стоимость и количество кликов.
Минусы:
Какие типы бизнеса должны использовать Spotify?
Обратите внимание, что Spotify — это социальная платформа. Поэтому, как и со своими страницами в Twitter и Facebook, вам нужно будет не отставать от этого. Следите за исполнителями, которые подходят вашему бренду, чтобы каждый знал, что вы слушаете. Нетворкинг, рассказывая другим, что они слушают.
Если ваш бизнес нацелен на аудиторию, которая слушает музыку, то на каком-то этапе она, скорее всего, окажется на Spotify. Воспользуйтесь преимуществами этого мощного инструмента, используя его в обществе, создавая для него собственную рекламу или сотрудничая с отделом продаж рекламы Spotify, чтобы придумать план, который привлечет слушателей и максимально повысит узнаваемость вашего бренда.
20. Пандора
PandoraPandora является конкурентом Spotify, и показ рекламы на платформе имеет аналогичные преимущества.Пандора может похвастаться 118 миллионами зрителей. Используя собственные данные с веб-сайта, а также сторонние данные, предоставленные Pandora, вы можете настроить таргетинг на подмножество этих людей.
Собственные данные содержат такие сегменты, как:
Оффлайн-поведение, такое как покупательская активность и медиа-предпочтения, включается в сторонние данные.
Собственные и сторонние данные, когда они объединены, предлагают вам возможности лазерного нацеливания, поэтому вы можете обращаться только к тем людям, которые с наибольшей вероятностью проявят интерес к вашему бизнесу.
У вас есть возможность запускать рекламные места за 10, 15 или 30 секунд с помощью Pandora. Платформа также предоставляет услугу Audio Everywhere, которая органично объединит ваше сообщение с восприятием прослушивания пользователем.
Также может быть запущена кампания, в которой звуковая реклама сочетается с единообразным визуальным аспектом, работающая в Интернете и на мобильных платформах.
Плюсы:
-
Pandora предлагает премиум и бесплатное обслуживание.
-
Доступен на различных устройствах, таких как Mac, iPhone, ПК, Android и т. Д.
-
Очень хорошо прицеливается.
-
Предоставляет вам более широкий выбор рекламных материалов, чем реклама на наземном радио.
Минусы:
- Доступно только в США, Австралии и Новой Зеландии.
Какие типы бизнеса должны использовать Pandora?
Как упоминалось выше, Pandora доступна только в США, Австралии и Новой Зеландии, поэтому компании за пределами этих регионов не должны размещать рекламу на этой рекламной платформе.Кроме того, если вашему бизнесу нужна хорошая целевая платформа, Pandora для вас.
Другие формы рекламы, которые вам следует рассмотреть
Хотя мы особенно заинтересованы в демонстрации примеров цифровой рекламы, стоит сделать краткий обзор других, более популярных — офлайн-видов рекламы!
Телеобъявления
Телевизионная рекламаТелевизионная реклама — очень дорогостоящая, но все же хорошо продуманная форма рекламы, которая так же стара, как само телевидение.
Телевизионная реклама — это вид исходящего маркетинга, также называемый подрывным маркетингом, который фокусируется на прерывании зрителей в попытке привлечь их внимание.Чтобы аудитория не воспринимала их как оскорбительные, многие телевизионные рекламные ролики в настоящее время пытаются апеллировать к чувствам аудитории с помощью юмора, чувства надежды, ностальгии или даже случайного разочарования или печали. Основная цель многих телевизионных рекламных роликов — быть эмоционально сильной и незабываемой.
Газетные объявления
Некоторые думают, что новостная реклама ушла в прошлое, но по-прежнему имеет ценность, особенно при охвате аудитории, которая, возможно, еще не подключена к Интернету.Новостная реклама может создать узнаваемость бренда, хотя почти невозможно отследить успех газетных объявлений. С другой стороны, онлайн-реклама предоставляет варианты таргетинга на зрителей, аналитику оценки успеха и множество других преимуществ по сравнению с традиционной новостной рекламой.
Radio Ads
Радиообъявления тесно связаны с телевизионными и газетными объявлениями в том смысле, что они представляют собой форму исходящего маркетинга, который требует внимания, прерывая. Радиорекламу сложно измерить и отследить, как и другие виды рекламы, которые не работают в Интернете.
Городская реклама
Городская рекламаГородская реклама — это простейшая форма рекламы, которая происходит в густонаселенных городах. Городская реклама также использует окружающую среду, чтобы удивить аудиторию или вызвать трепет. Городская реклама часто используется как альтернативное средство рекламы, использующее необычные или особые способы распространения сообщения.
Дополнительная литература
Заключительные слова
Вверху прозрачный пост про лучших цифровых рекламных площадок в 2021 году .Кроме того, вы должны внимательно рассмотреть свои преимущества и недостатки, а также тип бизнеса, подходящий для каждой платформы.
Цифровая эра и постоянно меняющиеся онлайн-платформы вызовут множество трудностей для бизнеса. Это очень рискованно, если бизнес продолжает держаться на одной или двух определенных платформах. Нет уверенности в стабильности ни Google, ни Facebook, ни других платформ. Пользователи также разнообразили свое поведение, интересы и способы использования онлайн-платформ.Погоня за всеми пользователями — чрезвычайно дорогая игра для любого бренда и требующая большого опыта.
Тем не менее, у малых и средних предприятий есть способ воспользоваться преимуществами и следить за тем, что мир делал в течение долгого времени, а именно: активно пропагандировать интересы сообщества и клиентов посредством методического и стратегического экспорта полезного контента. Google, Facebook или любой другой платформе нравится, что благодаря серьезной реализации контент-стратегии компании могут иметь высокие рейтинги, фан-страницу с показателем охвата 30-40% и даже простые вирусные кампании.
.