Среда , 29 сентября 2021
Бизнес-Новости
Разное / Реклама в пинтерест: Как запустить рекламу в Pinterest

Реклама в пинтерест: Как запустить рекламу в Pinterest

Содержание

Как запустить рекламу в Pinterest

Pinterest — это фотохостинг, на котором пользователи могут добавлять изображения, делиться ими с другими и собирать тематические доски. Pinterest работает как поисковик, только вместо информации по определенной теме люди видят по запросу картинки.

Ежемесячная активная аудитория Pinterest в конце 2020 года, по данным Statista, составляла 459 млн пользователей.

Больше всего в Pinterest пользователей из США — по данным Statista, в январе 2021 году их было 100,7 млн. Две трети пользователей — женщины. В Pinterest много молодых матерей — в США восемь из десяти матерей активно пользуются Pinterest.

На Pinterest можно создать личный профиль, чтобы делиться фотографиями своих путешествий, увлечений, результатами творчества, а также завести бизнес-аккаунт для продвижения товаров или услуг с помощью визуального контента.

В бизнес-профиле можно не только делиться контентом, но и просматривать статистику, выдавать доступ к аккаунту другим людям, а также запускать рекламу. Именно об этой возможности поговорим в сегодняшнем материале. Расскажем, для чего нужно рекламировать посты на этой площадке, кому подходит такой тип продвижения и как запустить рекламу в Pinterest Ads.

Коротко о рекламе Pinterest Ads

Обратите внимание, что реклама на этой площадке доступна не во всех странах. Ее можно запустить в Великобритании, Австрии, Германии, США, Италии и еще 23 странах, но список стран периодически пополняется. Но запустить рекламу, находясь в России, все же можно, если при создании бизнес-аккаунта вы укажете страну, для которой продвижение в Pinterest Ads доступно.

Где показывается реклама

Объявления в Pinterest Ads показываются в ленте пользователей или бизнес-аккаунтов, в результатах поиска и в рекомендациях.

 

Пример рекламы в Pinterest

Система в зависимости от настроек кампании выбирает пользователей, которым с большей вероятностью будет интересен продвигаемый контент. При клике на изображение в объявлении пользователь попадет на лендинг, а если нажмет на ник рекламодателя — на его бизнес-профиль.

Кому подходит продвижение в Pinterest

Лучше всего реклама на этой платформе подходит брендам, для которых важную роль играет визуальная составляющая. Продвижение подойдет для тех, кто продает ручные изделия, занимается творчеством (художники, скульпторы), дизайном, записывает кулинарные рецепты, ведет бьюти-блог, путешествует.

Рекламироваться можно как блогерам, так и бизнесу. Но если продвигаете бизнес, желательно, чтобы он вел деятельность в нескольких странах или даже по всему миру. Это может быть, например, крупный интернет-магазин с международной доставкой или онлайн-школа рисования с видеоуроками с субтитрами на разных языках. Реклама в Pinterest показывает в основном зарубежной аудитории. В России ее могут увидеть только пользователи, использующие VPN.

Реклама в Pinterest Ads не подходит небольшому локальному бизнесу (местный производитель пластиковых окон, пекарня в спальном районе), тематикам, не связанным с эстетикой (лифтовое оборудование, программное обеспечение для бухгалтеров), также сложно будет продвигать b2b-компании, если это не дизайн, коммерческая иллюстрация, концепт-арт и т.  п.

Зачем рекламироваться в Pinterest

Продвижение на Pinterest позволяет:

  • познакомить пользователей с брендом и продуктом;

  • повысить узнаваемость бренда;

  • раскрутить личный бренд;

  • увеличить трафик на сайт;

  • увеличить число подписчиков в соцсетях.

Настраиваем рекламу в Pinterest Ads: основные этапы и параметры

В этом разделе пошагово опишем запуск рекламы в Pinterest Ads.

Шаг 1. Создание бизнес-профиля

Прежде чем начать рекламироваться, нужно создать бизнес-профиль. Для этого в правом верхнем углу в раскрывающемся меню возле иконки профиля нажмите «Получите доступ к инструментам для бизнеса».

Далее выберите «Переключиться на бизнес-аккаунт».

Нужно будет выбрать тематику бизнеса, указать, для чего вы создаете бизнес-аккаунт (получение лидов, увеличение трафика на сайт и т.  д.), дать название профилю, указать расположение и язык. Не забудьте выбрать страну, где доступна реклама в Pinterest Ads.

После этого откроется доступ к инструментам бизнеса в разделе «Бизнес-центр». Удобно, что можно оставить русский или любой другой язык.

Шаг 2. Установка тега Pinterest на сайт

Чтобы в дальнейшем отслеживать результаты размещения, установите на продвигаемый сайт теги Pinterest. Для этого в верхнем меню откройте вкладку «Объявления», выберите пункт «Конверсии». Далее выберите способ установки: через партнерские интеграции, вручную или, если кодом сайта занимается разработчик, отправить ему инструкцию на электронную почту.

 

Если вы будете устанавливать тег вручную, необходимо будет скопировать код тега Pinterest и установить на каждую страницу сайта между тегами <head> и </head>.

Шаг 3. Создание кампании

Запустить рекламу в Pinterest Ads можно двумя способами. Первый —

продвинуть уже размещенный пин. Загрузите новый пин или выберите созданный ранее и нажмите «Рекламировать».

Второй вариант — создать объявление. В верхнем меню выбрать «Объявления» — «Создать объявление».

Выберите цель кампании в соответствии с вашими бизнес-задачами. От цели также зависит, какие форматы, способы оплаты и минимальные ставки будут доступны. Доступно пять целей:

  1. Brand awareness. Направлена на повышение узнаваемости бренда, его товаров или услуг. Модель оплаты в этом случае — за тысячу показов.

  2. Просмотры видео. Позволяет получать как можно больше просмотров рекламных роликов. Ставка назначается и оплата производится по модели за просмотр видео (CPV).

  3. Узнаваемость бренда (прежнее название цели — трафик). Помогает увеличить количество нажатий на пин.

  4. Конверсии. Цель для получения максимального количества целевых действий.

  5. Продажи по каталогу. Увеличивает количество заказов из каталога.

Далее дайте кампании понятное название и выберите статус: активная, если вы хотите сразу запустить рекламу, или приостановленная, если создаете черновик.

Установите бюджет кампании на день или на весь период кампании. Если выбрали бюджет на все время кампании, выберите дату начала и окончания кампании. Если указан бюджет на день, дату начала и окончания кампании устанавливать необязательно.

После этого нажмите «Продолжить».

Шаг 4. Создание группы объявлений

Дайте название группе объявлений и выберите, на каких пользователей хотите таргетироваться: на новых или на тех, которые уже знакомы с брендом (ретаргетинг).

У системы будет готовый список возможных настроек для каждого варианта. Также можно выбрать вариант без рекомендаций системы — «Настраиваемый таргетинг».

Типы таргетинга в Pinterest Ads:

  1. По списку. Можно создать список посетителей сайта, пользователей, взаимодействовавших с контентом в Pinterest, клиентов из CRM-базы, а также сегмент похожих пользователей (look-alike).

  2. По ключевым словам. Позволит показать рекламу пользователям в тот момент, когда они ищут конкретный контент в поиске Pinterest. Можно использовать до 20 000 ключевых слов на группу объявлений, а минимальное рекомендуемое количество ключей — 25. Подробно о правилах работы с таргетингом по ключам читайте в Справочном центре Pinterest Ads.
  3. По интересам. Выберите из предложенного категории и конкретные интересы, которые могут присутствовать у вашей целевой аудитории.

  4. По демографическим данным. Здесь можно указать пол, возраст и местоположение целевой аудитории, языки и устройства, с которых пользователи заходят в Pinterest.

Далее выберите, где будет размещаться объявления — в поиске Pinterest или в ленте пользователей. Рекомендуется выбирать оба варианта.

Следующий этап — назначение ставки. Можно воспользоваться автоматическим назначением, в этом случае Pinterest сам выберет ставку, которая обеспечит максимальное количество желаемых действия: просмотры видео, тысячу показов пина, клик по объявлению — в зависимости от выбранной цели. Вероятность совершения целевого действия зависит от качества целевой страницы и соответствия рекламы целевой аудитории.

Также можно управлять ставками вручную, в этом случае вы сами назначаете стоимость целевого действия. Обратите внимание, что ставка может меняться в зависимости от условий аукциона. Если система решит, что ей нужно повысить ставку, чтобы разместить ваше объявление на высокой позиции, то вы заплатите больше указанной суммы. И наоборот — при определенных условиях ставка может быть ниже назначенной.

Шаг 5. Создание объявлений и оплата

В Pinterest можно создать объявления четырех типов:

В разделе «Реклама» справа от значка поиска нажмите на значок настроек и выберите тип объявления.

Во вкладке «Все пины» отобразятся пины, которые подходят для создания выбранного типа объявлений.

Также можно создать новый пин, нажав на красный значок плюса. Если хотите показывать объявление-карусель, после загрузки основного изображения в настройках пина нажмите «Создать пин-карусель». Далее загрузите от одного до пяти изображений в том порядке, в котором они должны отображаться в объявлении. В карусель можно загружать только статичные изображения с соотношением сторон 1:1 или 2:3.

Чтобы запустить объявление-коллекцию, необходимо создать пин-коллекцию. Для этого нажмите на значок «Добавить тег к товарам».

Затем нажмите на значок плюса и выберите способ: добавить существующий пин с товарами или ввести URL-адрес товара.

Если есть электронный каталог — файл с товарами в формате TSV, CSV или XML, — можно указать идентификаторы товаров из каталога. Тогда в объявлении будут показываться наиболее подходящие для пользователя товары, а из целей будет доступна только одна — продажи из каталога. Подробно о работе с каталогом можно прочитать в Справочном центре.

При создании нового пина загрузите фото в формате .jpg или видео в формате .mp4, добавьте описание и ссылку на целевую страницу. Рекомендации по созданию пинов:

  1. Загружайте вертикальные фото или видео. Рекомендуемое соотношение сторон — 2:3.

  2. На изображении или видео должен быть виден бренд и продукт. Не стоит использовать красивые картинки, не имеющие отношения к продвигаемому бренду и продукту.

  3. Добавьте логотип бренда, фирменные цвета и прочую корпоративную символику. Так пользователи лучше запомнят ваш бренд.

  4. Добавьте небольшой текстовый блок на изображение или видео.

  5. Убедитесь, что контент соответствует содержанию страницы, на которую вы направляете пользователя.

Нажмите «Опубликовать». Если вы ранее не запускали рекламу, понадобится заполнить поля с платежной информаций.

Когда все готово, нажимаем «Сохранить», после этого реклама отправляется на модерацию. Обычно модерация длится не более 24 часов.

Чтобы узнать больше о рекламе в Pinterest Ads и о том, как создавать эффективные объявления, изучите справочную информацию площадки:

Запускайте эффективную рекламу в Pinterest Ads и достигайте целей своего бизнеса!

Реклама на Pinterest — детальный гайд по запуску — кейсы

Daria Lastovetskaya

21 мая | 2020

Pinterest — это специальная платформа для поиска изображений, с возможностью также публиковать собственные и делиться ими с другими пользователями.

Эта соцсеть часто используется для поиска новых идей и вдохновения, здесь пользователи не хотят видеть сухую информацию, поэтому для того, чтобы иметь хороший органический охват, необходимо постоянно проявлять креативность и фантазию.  

Для того, чтобы было удобно группировать изображения, можно создавать специальные доски, где будут все пины со схожей тематикой. 

Также у пользователей есть общая лента, в которой им предлагают пины, отобранные на основе интересов, предыдущих сохраненных изображений и подписок.

Характеристика аудитории на Pinterest

Согласно данным, предоставленным Statistа, в 4 квартале 2019 года количество пользователей данной соцсети ежемесячно составило 335 млн человек. Треть от всех пользователей — это жители США, на втором месте Бразилия,  далее идет Индия.

Также нам известно, что 69% пользователей — это женщины. 29% — люди с возрастом от 18 до 24 лет, а 26% — это пользователи от 25 до 34 лет. 

Основными интересами уже долгое время остаются:

  • дизайн интерьера;
  • еда и напитки;
  • искусство;
  • женская мода;
  • рецепты;
  • цитаты;
  • путешествия.

 

Поэтому, если ваша ЦА — это прогрессивная зарубежная молодая аудитория, интересующаяся модой, путешествиями, саморазвитием или искусством, можете смело запускать рекламу в этой социальной сети.  

Что нужно сделать перед запуском рекламы

  1. Создать и правильно оформить аккаунт.

Само создание — быстрый и легкий процесс ( главное помните, что должен быть бизнес аккаунт). Оформление аккаунта разберем поближе.

Используйте качественные вертикальные изображения. Возьмите свои основные корпоративные цвета и старайтесь придерживаться их при оформлении профиля. Четко разбейте структуру своего аккаунта на доски. Вот пример того, как Zara Home правильно сгруппировала свой профиль, оптимизировав тем самым ключевые слова и сделав свой аккаунт более понятным для целевой аудитории:

Название досок и хештегов должны четко отображать ваш контент, так вы можете привлечь больше релевантной аудитории к своему профилю за счет органического поиска по ключевым словам.

  1. Установка тега

Первое, что нужно учесть, тег работает не во всех странах. Вот список стран, в которых можно его использовать:

Тег состоит из двух частей:

 

Установить его можно самостоятельно, либо с помощью Google Tag Manager.  

Этот тег поможет в будущем оценивать эффективность вашей рекламы и отслеживать действия пользователей, которые перешли на ваш сайт с рекламы в Пинтерест.

Запуск рекламы

После того, как вы указали способы оплаты, установили тег и оформили свой профиль, можно приступать к запуску рекламы.

1. Выберите цель рекламной кампании.

Здесь ничего особо не отличается от других соцсетей: продвижение бренда, просмотры видео, трафик, установка приложения и конверсии.

2. Дайте название кампании, а также, не забудьте установить лимит для бюджета. Можно установить максимальный бюджет на день либо на весь период работы кампании.

3. Следующий этап — создание группы объявлений.

Дайте название и определитесь с настройками таргетинга. Если у вас есть контактные данные посетителей вашего сайта, можно загрузить их для создания новых аудиторий. Во втором случае, можно использовать настройки, предложенные самим Pinterest. Они включают в себя список из 24 различных интересов с подпунктами:

Так вы сможете воссоздать портрет вашей целевой аудитории, используя знания об их основных увлечениях и интересах.

4. На следующем этапе необходимо указать минимум 25 ключевых слов, которые максимально характеризуют продвигаемый пин/доску.

5. После этого идут стандартные демографические настройки: пол, возраст, месторасположение, язык и устройства. 

С помощью специальной шкалы в правой стороне экрана, вы можете видеть потенциальный размер аудитории, которую охватит ваша реклама.

6. Выберите место, в котором хотите, чтобы ваша реклама показывалась. 

Она может появится либо во время того, как пользователь листает свою ленту с рекомендуемыми пинами, либо в выдаче поиска, когда пользователь ввел определенный запрос. Также можно оставить оба эти варианта.

7. Далее устанавливается бюджет для группы объявлений, и предоставляется возможность установить график показа. Также нужно выбрать стратегию назначения ставок: может быть автоматическое назначение и ручное.

8. В конце необходимо выбрать пин или доску, которую вы будете продвигать. Можно создать новую, либо использовать из тех, что уже опубликованы на вашем аккаунте. 

Для интернет магазинов доски — уникальная вещь. Можно воссоздавать каталоги вашего сайта и привлекать так новых пользователей.

Также есть специальный формат для рекламодателей — информативные пины. Их существует несколько типов: товарные пины, пины статей и рецептов. Для того, чтобы их использовать, на вашем сайте должен быть выложен соответственно товар/статья/рецепт, который вы хотите продвигать, и на этой странице установлен специальный метатег. 

Подробней про использование такого типа пинов можно подробней прочитать тут. Но учтите, что такой формат можно использовать не во всех странах.

Продвижение в Пинтересте имеет свои плюсы и минусы. Из хорошего можно отметить то, что сам процесс регистрации и настройки рекламы — простой и быстрый. Аудитория на этой платформе достаточно платежеспособна, а также есть простая и понятная аналитика и интересные форматы для рекламы. 

Основные минусы: ограниченное количество стран, в которых можно запускать рекламу и высокая цена за клик.

Однако если вы планируете выходить на западный рынок (или уже работаете) , то это отличная платформа для того, чтобы рассказать про свой бренд и привлечь заинтересованную аудиторию.

Реклама в Pinterest: мануал по настройке кампании

Реклама в Pinterest становится привлекательней для маркетологов, арбитражников и владельцев бизнеса. Аудитория сети – 250 миллионов в месяц. Чтобы получить гарантированно высокий ROI, нужно учитывать особенности площадки. О них мы сегодня и поговорим.

Pinterest выполняет роль заботливого посредника: предлагает инструменты для рекламодателей (рекламные пины), возможности для оптимизации рекламных кампаний, однако разрешает пользователям блокировать нерелевантные объявления. Если хотите конверсию, играйте по правилам сети: ссылки должны вести на веб-сайт, без редиректов и лендингов.

Целевая аудитория


Для высоких конверсий важно понимание целевой аудитории, ее поведенческих факторов. По данным Statista за 2017 год, количество женщин в сети составляет 58,9 %. Эффективней будет реклама, нацелена на них, используйте все возможности таргетинга.

Среди категорий интересов самыми профитными оказались:

  • Красота и стиль;
  • Автомобили и все о путешествиях;
  • Решения для интерьера;
  • Еда.

Понимание болей и мотивов пользователей существенно повысит конверсию. Поэтому внимательно выберите категории, которые лучше всего описывают продвигаемый товар или услугу.

Запуск рекламы в Pinterest


Запуск возможен только с бизнес-аккаунта. Если у вас личный профиль, его можно перевести в корпоративный.

Или создайте новый бизнес-профиль с нуля. Для регистрации нужно указать:

  • адрес электронной почты;
  • пароль;
  • название компании, которую вы представляете;
  • тип организации из предложенных.

Регистрация занимает меньше минуты, мы проверили.

После нужно добавить ссылку на сайт, подтвердить права собственности на ресурс. Для этого добавьте тег HTML в код или загрузите файл в корень вашего сайта. Ссылка на скачивание файла появится после выбора этого варианта.

Итак, первый шаг – выбор цели. Рекламу в Pinterest используют для:

  • повышения узнаваемости бренда;
  • привлечения трафика на свой сайт;
  • увеличения просмотров видео;
  • повышения установок мобильного приложения.

Теперь нужно выбрать название РК, ставку дневную и общий бюджет кампании.

Для запуска рекламной кампании нужно создать доску. Ее название – еще один инструмент для продвижения. Используйте ключевые слова и скрытые призывы к действиям в названиях, чтобы сделать рекламу релевантной. Доски в Pinterest – находка для интернет-магазинов и розничной торговли. Их можно использовать в качестве каталога товаров. Сразу оговоримся, что названия видны только в десктопной версии, для мобайла подойдет заглавное фото с надписью.

Если у вас уже есть контактные данные клиентов, можно загрузить файл в рекламный кабинет. Если нет, настройте таргетинг по гео, демографическим параметрам, типу устройства. Для каждой доски можно настраивать собственный таргетинг.

Таргетинг по интересам дает хорошие возможности для рекламодателей: 24 категории с более узкими подкатегориями внутри. Теперь можно прописать ключевые слова для конкретной доски. Pinterest рекомендует добавлять порядка 25 ключей, в колонке справа можно просмотреть похожие запросы и их частотность.

Теперь определитесь с длительностью РК и посмотрите, какая конкурентоспособность вашей ставки. На этом этапе ее можно подкорректировать. Заключительный шаг – создание пина или выбор уже готового. Пином в Pinterest называют опубликованное изображение или видео с ссылкой.

Запущенная реклама автоматически будет показываться и в строке поиска, и в ленте. Рекламодатель может выбрать один вариант, однако изменить выбор нельзя. Аналитика рекламы в Pinterest доступна в профиле, также данные можно выгрузить в Google Analytics.

Типология пинов


Обычный рекламный пин состоит из:

  • Вертикального изображения;
  • Ссылки на ваш ресурс;
  • Описания, куда можно пилить ключи.

Pinterest формирует ленту графическими блоками, чтобы ваша реклама занимала больше места, изображение должно быть вертикальным. Оптимальные параметры – 600 x 900, соотношение 2 : 3.

Следующий вариант – пин приложения. Прямое скачивание из Google Play или App Store по клику. Если хотите рекламировать приложение, укажите платформу мобильной атрибуции, которую используете. Если хотите узнать эффективную стратегию продвижения мобильных приложений, почитайте нашу предыдущую статью.

Видео пин – популярный вариант, рекламодатель может показать свой товар в действии, сразу преподнести все характеристики и возможности. Часто посредством видео продвигают автомобили.

Оптимальные параметры для видео указаны на скрине. Они гарантируют, что видео будет полностью и корректно отображаться на любом устройстве.

Детальный пин создан специально для рекламодателей. Он содержит:

  • расширенное описание;
  • заголовок;
  • цену;
  • иконку автора (хорошо для узнаваемости бренда).

Пин-карусель отличается от обычного количеством изображений. В такой рекламе можно использовать до 5 горизонтальных изображений. После создания карусель нельзя будет изменить. Текст и ссылка могут быть общими или индивидуальными для каждого изображения.

Изображение должно быть хорошего качества, чтобы пользователь сразу понимал, реклама какого товара ему показана. Используйте изображение в своих целях: добавляйте информацию о цене, условиях. Прямой призыв к действию или CTA-кнопка запрещены, но можно использовать описательные фразы: «Скидка действует только 7 дней», «Попробуйте пробный период приложения».

Стоимость рекламы в Pinterest


Модели оплаты в Pinterest:

  • CPC – оплата за каждый клик по ссылке, за переход на продвигаемый ресурс;
  • CPM – оплата за тысячу показов, оптимальная модель для повышения узнаваемости бренда;
  • CPE – оплата за вовлечение (любой контакт пользователя с пином: отметка “Мне нравится”, репин и сохранение к себе на доску, просмотр видео).

Рекомендованных ставок нет, но есть оценка конкурентоспособности ставки рекламодателя. Сумму можно менять (изменения вступают в силу спустя 24 часа), поэтому не забывайте проводить сплит-тесты, оптимизировать бюджет.

Минимальная ставка:

  • для CPC и CPE – 0,10 долларов;
  • для CPM – 5 долларов.  

Контролировать бюджет рекламной кампании можно в своем профиле в разделе «Реклама».

Резюме


Плюсы продвижения в Pinterest


  • Быстрая регистрация профиля и подсказки сети при запуске кампании.
  • Аудитория сети – платежеспособная и активная.
  • Возможность подбора ключевых слов.
  • Понятная аналитика по целевым действиям.
  • Высокая длительность жизни рекламы.
  • Несколько вариантов рекламы.

Минусы


  • Бурж трафик.
  • Высокая цена за клики.
  • Обязательное качество и эстетичность изображений.
  • Оплата в долларах или другой иностранной валюте.

Реклама в Pinterest — инструкция по запуску 2021

Представьте себе, что вы можете объединить лучшее из рекламы в поисковых системах и социальных сетях: возможность показывать ваши объявления пользователям, которые активно ищут такие продукты, как у вас, наряду с возможностью продвигать ваши продукты пользователям, пассивно просматривающим их фиды.

По сути, это то, что вы получаете с рекламной системой Pinterest и продвигаемыми постами.

Фактор исключительной мощи Pinterest позволяет легко понять, почему так много известных брендов регулярно используют платформу для проведения рекламных кампаний.

Являются ли объявления Pinterest подходящими для ваших нужд?

В то время как пользователи Pinterest в основном женщины (70%), на платформе также значительно увеличилось число подписывающихся мужчин, поскольку она быстро превращается в сайт для поиска и сохранения идей и вдохновения любого рода.

Рекламные объявления Pinterest или продвигаемые «пины», как правило, лучше всего работают для продавцов, управляющих магазинами в тех отраслях, которые доминируют в каналах Pinterest:

  • Техника
  • Приготовление еды
  • Мода
  • Красота
  • Товары ручной работы

Но это не означает, что только компании в этих вертикалях могут раскачивать кампании Promoted Pin и видеть отличные результаты. Вместо этого может потребоваться точная настройка таргетинга или более творческий подход. Я видел отличную рекламу от компаний в сфере образования, фотографии и даже маркетинга.

Эффективны ли продвигаемые пины?

Promoted Pins может работать с продуктами и услугами, которые хорошо подходят для платформы.

Имейте в виду, однако, что даже органический контент на Pinterest имеет большой потенциал продаж — 93% пинеров говорят, что используют сайт для составления планов закупок и исследования продуктов.

Что касается продвигаемых пинов, Pinterest сообщает, что:

  • 1 из 2 пользователей Pinterest сделали покупку, увидев продвигаемый пин
  • 67% пользователей обнаружили новый бренд или продукт в результате продвинутых пинов
  • Продвигаемые пины обычно приносят 2 доллара прибыли на каждый потраченный в рекламе 1 доллар.

Однако ваши собственные результаты будут различаться в зависимости от ваших продуктов, вашей целевой аудитории и того, как вы подходите к рекламе Pinterest.

Как работают продвигаемые пины?

Продвигаемые пины запускаются в системе аукциона, как и многие другие системы с оплатой за клик. Рекламодатели выбирают продвигаемый пин, выбирают цель, которую они хотят достичь, и вводят критерии таргетинга. Они будут делать «ставки» на показ объявлений своей целевой аудитории, и те, кто предложит больше всего, выиграют место размещения.

Продвигаемые пины могут работать двумя различными способами, о которых мы говорили выше.

1. Ваши объявления могут быть показаны пользователям, которые просматривают на Pinterest

В этом случае ваше объявление будет показано пользователям, просматривающим категории, к которым принадлежит ваш продвигаемый пин, или фидам пользователей, которые, по мнению Pinterest, будут заинтересованы в вашем продукте.

Этот интерес обычно измеряется на основе прошлого поведения на платформе, включая сохраненные пины, хотя рекламодатели могут ориентироваться на конкретных пользователей на основе таких вещей, как списки адресов электронной почты или недавние посещения сайта.

2. Ваши продвигаемые пины могут также появляться в результатах поиска на Pinterest

Если кто-то ищет «вазу ручной работы», и вы продаете ее, ваше объявление может фактически появиться в его результатах поиска.

Как вы можете себе представить, эта опция позволяет рекламировать ваши продукты пользователям, которые намеренно ищут их.

Как создать продвигаемый пин

Для создания продвигаемых пинов у вас должен быть бизнес-аккаунт Pinterest. Как только вы это сделаете, вы увидите вкладку «Реклама» в верхнем левом углу. Нажмите на это выпадающее меню, чтобы начать создание рекламной кампании. Нажмите «Создать объявление», чтобы начать.

Выберите вашу цель

Самое первое, что нужно сделать, это выбрать цель своей кампании. Цели определяют, что вы хотите получить от кампании и как вы будете платить.

Ваши варианты:

  • Узнаваемость бренда. Цель здесь — сделать так, чтобы ваш пин был виден как можно большему количеству соответствующих пользователей. Вы будете платить за 1000 показов.
  • Просмотры видео. Это тесно связано с узнаваемостью бренда, и целью является повышение осведомленности с помощью видео. Вы также платите за показы.
  • Трафик. Эти кампании стремятся привлечь трафик на ваш сайт, хотя важно отметить, что все цели позволяют вам это делать. Однако с этой опцией вы платите за клик.
  • Установка приложения. Поощряйте пользователей загружать ваше приложение. Вы платите за клик.

В этом разделе вы также дадите название своей кампании, установите свой бюджет и решите, хотите ли вы показывать поисковые объявления, просматривать объявления или и то, и другое. Я часто рекомендую использовать оба, но если вы хотите придерживаться одного или другого, всегда включайте поисковые объявления.

При желании вы всегда можете добавить новые продвигаемые пины в старую кампанию, что позволит вам иметь несколько отдельных объявлений под одним названием кампании. Это облегчает отслеживание всего, поэтому, если вы проводите кампанию по повышению узнаваемости бренда для конкретного предложения или продукта, держите их вместе, когда это возможно.

Установите критерии таргетинга

На втором шаге создания рекламной кампании вы настроите группу объявлений. Вы можете иметь несколько групп объявлений в кампании и несколько отдельных объявлений (фактических продвигаемых пинов) в каждой группе объявлений. Группы объявлений определяют таргетинг, расписание и более конкретный бюджет.

Когда дело доходит до фактического таргетинга, у вас есть несколько вариантов действий.

Первый вариант — создать целевые аудитории, которые работают как пользовательские аудитории Facebook. Вы можете загрузить весь свой список рассылки (или его разделы) или создать аудиторию на основе недавней активности на сайте пользователей, которые взаимодействовали с определенным пином.

Если вы хотите привлечь пользователей, похожих на любую из этих аудиторий, вы можете создать такую аудиторию и показывать ваши объявления пользователям с похожими интересами.

В дополнение к этому параметру вы также можете использовать любую комбинацию основных критериев таргетинга, таких как местоположение, язык и пол, и многое другое с таргетингом на интересы и таргетингом на ключевые слова.

Таргетинг на интересы будет влиять на то, где ваше объявление показывается, когда пользователи просматривают определенные категории или в своих домашних каналах.

Вы должны выбрать интересы, которые на самом деле связаны с продвигаемым пином, который вы собираетесь выбрать, чтобы получить наилучшие результаты — даже если кому-то нравится фотография, он может не интересоваться вашим пином об объективах камеры, когда он намеренно просматривая продвигаемый пин.

Таргетинг по ключевым словам будет определять, в каких поисках будут отображаться ваши продвинутые пины, и это часть кампании, на которую я обращаю наибольшее внимание. Пользователи, которые ищут, в конце концов, довольно далеко продвинулись в цикле покупки и, вероятно, ближе к реальной покупке.

Когда вы вводите ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг, Pinterest покажет вам длинный список связанных ключевых слов и их ежемесячные объемы поиска. Это даст вам представление о потенциальном размере аудитории, которого вы можете достичь.

В то время как легко можно выбрать самые очевидные ключевые слова, наиболее эффективным для меня стало, когда я нестандартно подошел к вопросу и использовал комбинацию широких и специфических ключевых слов.

В приведенном выше примере мы используем «черничные блины». Мы, очевидно, хотим нацелить «черничные блины» и аналогичные термины, а также «блины с пахтой» или «органические черничные блины» или «блины с низким содержанием сахара». Вы можете даже пойти на «рецепт завтрака». Если вы чувствуете себя озадаченным, используйте инструмент подсказки ключевых слов, чтобы получить новые идеи.

В самом низу этого раздела вы увидите возможность установить максимальную цену за клик (CPC). Если вы хотите убедиться, что вы никогда не платите больше за один показ или клик, чем определенную сумму ставки, вы можете указать это здесь. Pinterest даст вам знать, конкурентоспособен он или нет.

Выберите свой пин

Последний шаг — выбрать пин. Обычно я рекомендую уже иметь пин перед тем, как вы пройдете оставшуюся часть процесса, чтобы вы могли выбрать правильную аудиторию и ключевые слова.

На этом экране вы увидите все свои пины, и все, что вам нужно сделать, чтобы выбрать один, — это щелкнуть по нему.

Как только вы это сделаете, вы сможете ввести название пина и указать конкретный URL-адрес, на который вы хотите отправлять трафик.

Когда дело доходит до выбора пин и выбора наиболее подходящего для продвижения, есть несколько стратегий, которые вы можете использовать. Они включают:

  • Использование аналитики Pinterest, чтобы помочь вам найти ваши самые эффективные пины за все время или в течение установленного периода времени. На этом экране вы можете фактически отсортировать пины, которые больше всего сохраняли или по которым больше всего кликали за последние 30 дней, давая вам представление о том, в какие пины ваша аудитория наиболее вовлечена.
  • Стратегически создавать новые. Если вы хотите, вы можете получить немного больше рекламы в рекламируемом пин. Отличным примером этого является установка приложений. Если вы хотите запустить установку приложения, вам почти наверняка понадобится создать для него новые контакты.
  • Выберите подход, основанный на контенте. Я помню, как видел рецепт парфе для завтрака и сохранял его, но потом понял, что этот рецепт был от Fage, греческого бренда йогурта, и в нем был особый вкус йогурта, которого не было ни у одного из их конкурентов. Это был разумный шаг, потому что контент, такой как рецепты и уроки самоделки, отлично работает на Pinterest. Если вы можете представить свои продукты аналогичным образом, это хорошая стратегия, особенно для кампаний по повышению узнаваемости бренда.

Когда вы все настроите здесь, отправляйте свою кампанию на рассмотрение. Как только она будет одобрена, РК начнет работать в запланированную дату начала.

Отслеживайте свои результаты

Запустив свои кампании, вы можете отслеживать их ход и редактировать их в любое время в менеджере объявлений. Там вы увидите, какие кампании проводятся, сколько вы тратите, и результаты, которых вы уже достигли.

Менеджер объявлений может предоставить следующую информацию:

  • Количество показов
  • Количество сохранений
  • Количество кликов
  • Рейтинг кликов (CTR)
  • Эффективный рейтинг кликов
  • Средняя цена за клик или цена за тысячу показов
  • Общие расходы на рекламу

Лучшие методы продвижения Pins

Если вы хотите получить максимальную отдачу от продвигаемых пинов, вот несколько рекомендаций и стратегий, которые можно применить для создания пинов, выделяющихся в ленте и заставляющих пользователей кликать.

1. Протестируйте разные стратегии

Тесты всегда будут вашим лучшим другом, когда вы занимаетесь каким-либо маркетингом, это относится и к продвигаемым пинам. В конечном счете, невозможно сказать, на что ваша аудитория действительно отреагирует и что она будет на самом деле искать, даже если вы сделали свою домашнюю работу.

Из-за этого лучше всего тестировать различные стратегии, и даже варианты таргетинга, такие как ключевые слова, пока вы выясняете, что работает лучше.

Хотите быстро выполнить сплит-тестирование для продвигаемых пинов? Теперь вы можете создавать несколько объявлений в одной группе объявлений или кампании, а также дублировать предыдущую кампанию и вносить некоторые изменения. Это позволит вам проверить конкретные факторы и посмотреть, как они влияют на ваши результаты.

2. Максимально используйте ваше описание

Изображение вашего пина будет тем, что бросается в глаза пользователю, но описание добавит немного контекста. Это действительно объяснит пользователям, что такое пин и почему они должны щелкать.

Когда дело доходит до Pinterest, лучше предлагать объяснения, почему ваш продукт является ценным, а не просто указывать, что это за продукт.

Давайте посмотрим на пример. Рекламный пин ниже от Society6 сообщает пользователям, что у них есть «ТОННЫ декоративных подушек на выбор». Хорошо. Они отличного качества? Причудливые стили? Для меня важно иметь эти подушки в своей гостиной? Это объявление не заставляет меня захотеть кликнуть, даже если бы я искал декоративные подушки.

Этот рекламный пин от Kohls, однако, имеет тип контента, который любят пинеры. Он предлагает ценность, используя контекст «как подобрать идеальные подушки», чтобы продвигать некоторые из их качеств и демонстрировать несколько стилей. Их описание извлекает выгоду из этого, говоря: «Яркие подушки — классный способ добавить немного стиля», и изображение показывает пользователям, как это сделать.

3. Пропустить хэштеги

Pinterest уже по сути является гигантской поисковой системой, поэтому хэштегам на самом деле нет места, даже на органических пинах. Пользователи не будут в подавляющем большинстве испытывать искушение щелкнуть по хэштегам, чтобы перенести их в новую тему, когда они, вероятно, уже искали то, что им нужно.

Пропустите хэштеги в описании вашего изображения и используйте это ценное пространство для качественного текста.

4. Тщательно выбирайте целевую страницу

Если вы ранее запускали PPC-кампании на любой платформе, вы знаете, насколько важна целевая страница. Вы должны отправлять пользователей непосредственно на контент, который они ожидают увидеть после того, как они нажмут на ваш пин, — не отправляйте их на свою домашнюю страницу, или на случайное предложение потенциальным клиентам, или на страницу подписки на рассылку.

Вместо этого отправляйте их прямо на страницы продуктов или контента, который вы рекламируете. Если вы этого не сделаете, они разочаруются и уйдут, даже если они были заинтересованы в покупке раньше. Это снизит вероятность того, что они снова нажмут на ваши объявления.

5. Используйте видео

Вы найдете совет «использовать больше видео» в лучших практиках многих блогов, рассказывающих о маркетинге, это верно и в отношении Pinterest. Сейчас нет много видео в Pinterest и Promoted Pin, которые автоматически воспроизводятся на мобильных устройствах, поэтому они помогут вам максимально выделиться.

Видео с практическими рекомендациями и краткий видео-контент, освещающий продукты, хорошо работают на платформе.

Видео для Pinterest в идеале должно быть:

  • Высокое разрешение. Даже если видео короткое, но немного размытое, пользователи не будут нажимать на него, и это плохо отразится на вашем бренде.
  • Короткое. Пинеры скролят ленту, и они не обязательно готовы сидеть и смотреть 10-минутное видео в пин. Вместо этого лучше использовать пин в качестве тизера.

Не использовать звук в качестве главного маркетингового хода. Когда видео воспроизводится автоматически, оно происходит без звука. Пользователи могут выбрать включение звука, но будет лучше, если вы сможете установить контакт с ними без звука. Используйте текст на видео и субтитры для достижения наилучших результатов.

6. Установите тег конверсии на свой сайт

Пиксель Pinterest предоставит вам невероятно ценную информацию, рассказывающую о том, какие действия пользователи предпринимают на сайте после нажатия на продвигаемый пин. Вместо того, чтобы просто измерять количество кликов, вы можете отслеживать, насколько ценным был этот клик для вас.

Пиксель также позволяет отслеживать активность за период рекламы вашего сайта, что позволяет настраивать кампании ретаргетинга.

Пиксель состоит из двух разных частей: базового кода и кода события. Базовый код уникален для вашей учетной записи Pinterest и позволяет создавать кампании ретаргетинга на основе активности сайта.

Коды событий прикрепляются к базовому коду на страницах, где вы хотите отслеживать определенные события, такие как преобразования, добавления в корзины и регистрации. Вы можете добавить тег оформления заказа к странице «Спасибо за ваш заказ», которая будет помечена, например, только если пользователи покупают.

7. Создайте картинки в соответствии с рекомендуемыми размерами Pinterest

Прокручивая фид Pinterest, вы заметите, что пины бывают разных форм и размеров. Однако вы получите наибольшее внимание к своему пину (и наибольшему количеству кликов), если будете следовать рекомендованным размерам продвигаемого пина.

Рекомендуется соотношение размеров изображения пина 2:3, при этом изображение будет выше, чем по ширине. Также рекомендуются использовать разрешение 600×900 пикселей.

Заключение

Если вы все еще не уверены, подходит ли вам реклама в Пинтерест, вам не помешает провести несколько тестовых кампаний и выяснить это.

Важно помнить, что продвигаемые пины не должны быть вашей единственной целью в маркетинге Pinterest; они будут намного эффективнее наряду с органическими кампаниями.

Они могут помочь вам получить большую популярность на платформе, но если вы сможете заставить пользователей находить ваш контент, например, потому что он был опубликован другими, это долгосрочная выгода, которая не требует от вас финансовых вложений.

Итак, для достижения наилучших результатов, делайте акцент на органическом и PPC-маркетинге на Pinterest, как и на большинстве других платформ.

этапы настройки и запуск рекламы

Где продвигать творческие продукты? Могут ли они найти свою целевую аудиторию в Instagram или Facebook? И еще дюжина вопросов от людей, которые занимаются дизайном, декором, искусством, модой, распространением цитат и путешествиями.

В этой статье мы дадим вам все ответы. Устраивайтесь поудобнее!

Pinterest — это скорее про креативность и фантазию. Если вы создаете продукт в таком духе, вам точно сюда. И никаких “а может, нет?” не может быть!

Главное — помнить, что в отличие от Instagram или Facebook, которые уже давно стали бизнес-платформами, на Pinterest люди всегда идут за вдохновением. И если вы им это даете, вы уже прошли половину пути.


3. Как запустить свои первые рекламные объявления

В Менеджере находим раздел “Реклама” и нажимаем кнопку “Создать объявления”:

Рис. 5 — Менеджер рекламы Pinterest

Выбираем цель.

Из доступных целей:

  • Узнаваемость бренда;
  • Просмотры видео;
  • Трафик;
  • Установка приложения;
  • Конверсии.

Рис. 6 — Выбор цели рекламной кампании

Назовите свою кампанию и задайте лимит для бюджета:

Рис. 7 — Кампанию можно поставить на паузу 

Cоздание группы объявлений.

Настраиваем таргетинг по интересам (в Pinterest доступно 24 раздела с разными подсекциями):

Рис. 8 — Таргетинг позволит показывать креативы релевантной аудитории

В Pinterest также необходимо указывать от 25 ключевых слов, которые характеризуют ваш пин.

Далее выставляем стандартные демографические настройки: пол, возраст, геолокацию, языки, устройства.

Кроме того, вы также можете создать аудиторию из списков клиентов, взаимодействовавших с вашим сайтом или пинами.
Похожая аудитория — пользователи с такими же интересами, как у ваших клиентов.

Рис. 9 — Настройки кампании

Задавая настройки аудитории, вы можете контролировать примерные результаты с помощью шкалы справа:

Рис. 10 — Потенциальный охват можно задать вручную

Также вы можете выбрать условие, при котором ваша реклама будет показываться пользователям: при просмотре ленты, при поиске (лучше оставить оба варианта):

Рис. 11 — Опции показа рекламы

Устанавливаем график показа, бюджет на уровне группы объявлений, и ставку (автоматическая или ручная).

После выбираем пин или целую доску пинов, которую планируем рекламировать.

Рис. 12 — Выбираем пины, которые будут рекламироваться

Доска пинов — супер вариант для категории ecommerce. Вы можете создавать модель каталога и таким образом привлекать клиентов разнообразием товаров.

В Пинтерест доступны 4 типа рекламных объявлений:

  • Promoted Pins;
  • Promoted Video Pins;
  • Promoted Carousels;
  • Promoted App Pins.

Почем Pinterest для народа, или Сколько будет стоить реклама?

Pinterest часто воспринимают как младшего брата Facebook и Twitter. В то время как они лидируют благодаря громким высококлассным IPO (первичным публичным предложениям), в равной степени роскошным офисам и историям о ссорах между соучредителями(не говоря уже о полнометражном фильме), Pinterest ведет себя намного тише.

Но так ли все плохо у компании, которая на сегодняшний день привлекла 564 млн $? А ведь в отличие от Facebook и Twitter у Pinterest нет источника доходов.

Однако Pinterest растет; по сообщению Ad Age, социальная сеть находится в одном шаге от того, чтобы начать зарабатывать деньги самостоятельно. По данным Marketingland.com, первые платные пины могут появиться уже в следующем месяце. 

В то время как первый рекламный продукт Pinterest еще недоступен, социальная сеть уже предупреждает всех заинтересованных в покупке объявлений о том, чтобы они готовились потратить 1–2 млн $. Кроме того, Pinterest хочет получать 30–40 $ за 1000 просмотров продвигаемого контента, который, как и в Facebook или Twitter, будет появляться в ленте новостей пользователей. (Для сравнения CNN и CBS просят чуть больше 20 $ за 1000 просмотров онлайн-видеоролика.)

Pinterest начал тестировать рекламу на веб- и мобильном приложении полгода назад с рядом компаний, название которых не разглашается. На этапе тестирования вопрос о зарабатывании денег не стоял. Бен Слиберман, CEO Pinterest, написал следующее: «Никто ни за что еще не платил – мы хотим посмотреть, как все будет работать, и – больше всего остального – услышать, что вы думаете».

Сошел ли Pinterest с ума, раз устанавливает такие высокие цены на продвижение? Наверное, нет.

Предположительно, влияние Pinterest часто преуменьшалось в медиа, потому что подавляющее большинство его пользователей – женщины (83% по сравнению с 53% в Facebook и 49% в Twitter). Но здесь важно помнить, что женщины лучше взаимодействуют с брендами в социальных медиа и больше покупают онлайн.

Кроме того, пользователи Pinterest как правило хорошо образованны и имеют высокий средний годовой доход. Это и ведет к продажам. Подписчики Sephora в Pinterest тратят в 15 раз больше, чем подписчики в Facebook. Покупатели в Pinterest в принципе тратят больше: в среднем 140–180 $ по сравнению с 80 $ и 60 $ в Facebook и Twitter соответственно.

А недавнее исследование 1000 брендов, которое проводила Piquora, организация, помогающая ретейлерам запустить кампании в Pinterest, показало, что средний пин дает 78 центов и 2 посещения сайта компании.

Одним словом, Pinterest – это маркетинговое золото.

сколько стоит продвижение в Pinterest у фрилансеров

Тем, кто ценит красоту и умеет генерировать оригинальные идеи, раскрутка в Pinterest поможет не только поделиться своими находками с друзьями, но и наладить деловые контакты. Для успеха страницы на Pinterest важно соблюдать несколько правил:

  • снимки должны быть сделаны профессионально;
  • каждое фото должно передавать эмоции;
  • в идеях должна быть «изюминка».

Сообщества в Pinterest образуются на основании общих интересов: все изображения группируются по темам. Легкость прикрепления пинов и удобная система поиска завоевали симпатии миллионов творческих людей во всем мире.

Преимущества раскрутки в Пинтерест

Пинтерест качественно отличается от других социальных сетей: здесь основное внимание уделяется не текстам, а изображениям. Многие группы стремятся повысить свой рейтинг, ведь продвижение паблика повышает вероятность того, что ценная идея не затеряется. Паблик Pinterest может стать площадкой для рекламы сайта, на котором можно купить товар или заказать определенную услугу. При правильном подборе материала страницы сайта наверняка заинтересуют многих людей, проявляющих интерес к соответствующей теме.

Раскрутка сообществ в соцсетях в последнее время пользуется повышенным спросом, однако далеко не все компании учитывают особенности и правила, принятые в каждом из виртуальных сообществ. В случае, когда раскрутка проводится с нарушением правил, у владельца страницы могут возникнуть неприятности. Однако этого можно легко избежать, обратившись к квалифицированным специалистам по SMO и SMM.

За счет чего происходит раскрутка в Пинтерест

Существует немало способов оптимизации сайта, рассчитанных на людей и поисковые системы. Продвижение услуг на Пинтерест имеет свои особенности:

  • услуги подаются как идеи;
  • для передачи информации используются яркие изображения;
  • популярность услуги повышается путем поднятия рейтинга сообщества или группы.

В Pinterest недостаточно просто нагнать людей, важно, чтобы свежие пины постоянно поддерживали впечатление новизны и востребованности услуг или товаров. В этом случае раскрутка с нуля окажется успешной, и потенциальные клиенты будут стремиться купить интересную дизайнерскую одежду, украшения или товары для дома.

YouDo— удобный сервис поиска услуг в области SMOи SMM

Любой бизнесмен стремится сократить расходы на оптимизацию сайта и раскрутку в Пинтерест. Заказать услуги по продвижению, которые будут оказаны недорого, можно на сайте YouDo. Здесь за несколько минут можно найти исполнителя, который недорого, но качественно и профессионально проведет повышение рейтинга сообщества.

Почему услуги специалистов на YouDo стоят недорого? Можно назвать несколько факторов, влияющих на расценки:

  • высокий уровень конкуренции;
  • стремление завоевать клиентов, размещающих заказы постоянно;
  • отсутствие затрат на аренду помещения у фрилансеров.

На сайте заказать раскрутку аккаунта с нуля по невысоким ценам можно двумя способами: выбрать из списка исполнителей тех, кто предлагает лучшие условия или самостоятельно создать задание с указанием стоимости работ. Опыт квалифицированных специалистов поможет вывести вашу страничку на одну из ведущих позиций.

Полное руководство на 2021 год

Зачем продавать на Pinterest?

С 2009 года Pinterest создал место для онлайн-встреч людей, которые ищут идеи подарков, рецепты, проекты «сделай сам» и общее вдохновение. Благодаря расширенным бизнес-функциям, таким как подача продуктов и встроенная система оформления заказа, он стал важным каналом продаж и маркетинга как для крупных, так и для мелких розничных продавцов.

В то время как 2020 год был неспокойным для рекламодателей из-за пандемии COVID-19 и летнего бойкота в социальных сетях, Pinterest продемонстрировал впечатляющий рост продаж рекламы во второй половине года.Многие указывают на то, что Pinterest является движущей силой для рекламодателей, более активно использующих эту платформу. Как отмечает The Motley Fool: «Что отличает его от конкурентов, таких как Facebook и Twitter, так это то, что он сосредоточен на лучших вещах в жизни, избегая при этом острых вопросов, таких как политика или новости. Это делает использование Pinterest интересным для пользователей и «безопасным для бренда» для рекламодателей ».

Pinterest специально разработан для продвижения идей товаров и подарков.Это социальный рынок, где обмен и продвижение продуктов не воспринимается как навязчивый (как это может быть в других социальных сетях) — это фактически поощряется.

Добавьте к этому 72% опрошенных пиннеров, сообщивших, что «Pinterest вдохновляет их делать покупки, когда они на самом деле ничего не ищут», и 70% говорят, что они «открывают для себя новые продукты на Pinterest», и у вас есть хороший кейс для вашего бренда, чтобы он присутствовал и был активен на платформе.

Pinterest Рост за 4 квартал 2020 года

рекламодателей Tinuiti были среди тех, кто в 2020 году больше полагался на Pinterest, при этом показатели внедрения увеличились втрое. В рекламе в Snapchat также произошел заметный скачок: уровень принятия вырос на 67%, что свидетельствует о том, что рекламодатели становятся более открытыми для изучения социальных платформ, которые исторически уступали место Facebook и Instagram.

В приведенной ниже диаграмме мы подчеркнули годовой рост использования нашими рекламодателями объявлений Pinterest и Snapchat + 117% и + 67% соответственно.

Для рекламодателей Tinuiti, которые активны как на Pinterest, так и на Facebook, или Snapchat и Facebook, их расходы на Facebook в четвертом квартале 2020 года отражены ниже.

Реклама Pinterest помогает брендам разнообразить свой микс в социальных сетях

Бренды, которые уже рекламируют и продают на Facebook, знают, что диверсификация их бюджета на другие социальные каналы дает серьезные преимущества, что является еще одной причиной, по которой Pinterest делает такой привлекательный выбор.По мере того как интерес к Pinterest продолжает расти, вместе с ним росли и его возможности. 2020 год, несомненно, был важным годом для Pinterest, и в 2021 году уже начинают внедряться захватывающие новые изменения, в том числе добавление Dynamic Creative.

Помимо диверсификации бюджетных ассигнований, в Pinterest важно также, чтобы диверсифицировали сами пины . С целью предоставить пользователям «большее разнообразие типов контента в домашней ленте» Pinterest представила Controllable Distribution в августе 2020 года.Примечания SEJ: «Pinterest диверсифицирует типы контента в домашней ленте. Если вы хотите, чтобы в лентах людей появлялось больше возможностей, диверсифицируйте типы публикуемого контента. Например, если вы публикуете только фотографии, подумайте о добавлении в микс видео или GIF-файлов. Может быть, какие-нибудь значки продуктов, если вы интернет-магазин «.

Мы повторяем эти рекомендации как с точки зрения рекламы, так и с точки зрения пользователей. Всегда будут люди, которые предпочитают одну форму контента другой, или даже те, кто предпочитает определенные типы контента в разных категориях.Например, в то время как некоторые пользователи будут более склонны нажимать на фотографию платья, другие могут предпочесть короткое видео, показывающее, как это платье движется при ходьбе. Добавление пинов продукта и пинов для видео помогает обеспечить доставку интересного контента в предпочтительном формате, что также может помочь увидеть больше ваших пинов благодаря контролируемому распространению.

«Хотя Facebook исторически был королем прямого отклика, каждый социальный канал имеет уникальное предложение, которое соответствует реальным бизнес-целям.Каждый из этих каналов следует учитывать при разработке целостной платной социальной стратегии ».

— Кэти Люси , директор по платным социальным сетям в Tinuiti

Как размещать рекламу в Pinterest: Менеджер рекламы

Вы знаете, что Pinterest — это жизнеспособный маркетинговый канал для охвата новой аудитории, готовой совершить покупку, так с чего же начать?

Хорошая новость заключается в том, что реклама в Pinterest стала проще, чем когда-либо, благодаря платформе самообслуживания: Pinterest Ads Manager.

Источник: Pinterest

Использование Ads Manager очень похоже на любую другую платформу самообслуживания, что означает, что вы можете создавать и запускать кампании за считанные минуты.

Как создать свою рекламную кампанию в Pinterest:

  1. Создайте новое объявление в Pinterest Ads Manager
  2. Установите цель кампании
  3. Введите сведения о группе объявлений
  4. Выберите ориентацию
  5. Выберите бюджет и график
  6. Выберите пин для продвижения

Если вы готовы начать работу, перейдите на портал объявлений Pinterest здесь и создайте свою учетную запись.

Массовая загрузка в Pinterest

До появления Bulk Editor Tool рекламную кампанию Pinterest нужно было загружать и редактировать по одному пину за раз. Pinterest представила функцию, чтобы побудить розничных продавцов вкладывать средства в платформу социальных сетей в ноябре 2015 года.

«Это дает нам возможность создать документ Excel с информацией, доступной в ленте, и увеличить количество пинов, загружаемых за один раз», — говорит Стивен Кернер , директор Growth Media в Tinuiti.

Для получения дополнительной информации о том, как массово загружать и редактировать пины, ознакомьтесь с советами по массовому редактору Pinterest здесь.

Pinterest Типы объявлений и группы объявлений

Pinterest использует уникальную систему пинов, которые пользователи могут сохранять и просматривать позже.

Продавцы и создатели создают пины, и пользователи могут затем искать по ним и «закреплять» их в своем профиле.

Pinterest использует связанные ключевые слова и хэштеги с этими пинами, чтобы клиентам было проще находить то, что они ищут.Вот обзор различных продвигаемых пинов Pinterest, которые вы можете создать.

Продвигаемые пины

Продвигаемые пины Pinterest делают именно то, что следует из их названия, отправляя ваши продукты и предоставленную для них информацию непосредственно потенциальному покупателю для сохранения. Если другой Пиннер затем повторно воспроизводит Пин с одной из досок этого пользователя, метка «Продвинутый» исчезает, и последующие репины считаются заработанными медиафайлами. Другими словами, вы получаете дополнительную экспозицию бесплатно.”

Источник изображения: Pinterest.com

продвигаемых пинов похожи на обычные пины, за исключением того, что розничные продавцы должны платить, чтобы их увидело большее количество пользователей Pinterest. Как правило, эти нативные рекламные блоки работают так же хорошо, если не лучше, чем обычные пины, расширяя видимость релевантных результатов поиска, каналов категорий и домашнего канала.

брендов могут использовать продвигаемые пины на:

    • Повышение узнаваемости бренда
    • Рекламируйте кампании взаимодействия
    • Рекламные кампании

Внутри продвигаемых пинов могут быть стандартные пины, но мы рекомендуем установить пиксель и метатег для создания расширенных пинов.

Богатые штифты

Rich Pins — это захватывающий бесплатный вариант рекламы Pinterest, доступный всем пользователям Pinterest. Rich Pins позволяют связывать метаданные с веб-страницы вашей компании непосредственно с Pin на Pinterest. Прежде чем вы сможете приступить к созданию Rich Pins, вам необходимо подать заявку на них, чтобы обеспечить правильную синхронизацию ваших данных.

Rich Pins делятся на несколько категорий в зависимости от типа метаданных, которые связаны через них:

Rich Pins позволяют отображать на Pinterest больше информации, и когда вы вносите какие-либо изменения в метаданные на своем веб-сайте, они немедленно обновляются на Pin.Чтобы привлечь еще больше внимания к продуктам, Pinterest тестирует новые ярлыки «Популярные» и «Бестселлеры», а также «показывает обновленные цены продажи рядом с исходной ценой на ярлыках продуктов».

Штыри для покупок

Чтобы потребителям было еще проще показывать пины, демонстрирующие покупаемые товары, Pinterest добавила вкладку «Магазин» в апреле 2020 года. Это позволяет пользователям легко оттачивать товары, имеющиеся в наличии, которые они могут приобрести сейчас, или пин-код на потом, с помощью Вкладка «Магазин» автоматически добавляется к доскам, на которых есть товары для покупок.Продавцы также могут превратить свою вкладку «Магазин» в визуально привлекательную витрину. Это помогает продавцам более организованно и осознанно отображать имеющиеся в наличии товары.

Эти значки для покупок также могут помочь вам привлечь клиентов, которые видели ваш продукт или аналогичный продукт в другом месте, благодаря усовершенствованиям камеры Pinterest Lens.

Группы объявлений Pinterest

Обновления структуры кампании Pinterest позволяют показывать все типы объявлений в рамках одной кампании.Вместо того, чтобы распределять бюджеты между кампаниями и креативными рекламодателями, они могут больше сосредоточиться на эффективности, а не на выделении конкретных бюджетов. В настоящее время оптимизация бюджета кампании (аналогично возможности Facebook CBO) находится на стадии тестирования.

Кроме того, размещая объявления рядом друг с другом, рекламодатели могут четко видеть результаты и оптимизировать эффективность объявлений. В целом это упрощает творческое тестирование и дает рекламодателям представление о том, какие ресурсы лучше всего подходят для их аудитории.

Источник: Pinterest

Выгоды для бюджетирования и таргетинга: Группируя продвигаемые пины в группы, рекламодатели могут легче тестировать свои маркетинговые усилия. Группы объявлений легче настраиваются, чем всю рекламную кампанию в целом, и позволяют более точно составлять бюджет для определенных регионов, продуктовых линеек и целевых аудиторий.

Оптимизация кампаний на разных платформах: Большинство других платформ позволяют использовать группы объявлений, поэтому другие кампании можно адаптировать для рекламы Pinterest, а не создавать совершенно новую.

Pinterest Creative Best Practices

Пользователи Pinterest просматривают страницы с мышлением открытий, надеясь найти продукты, поделки и идеи для воплощения в своей жизни. Pinterest недавно обновил свои платы тремя новыми функциями, которые помогут пользователям еще лучше использовать платформу, включая возможность оставлять заметки на самих пинах.

Эти пользователи ожидают увидеть текст и контекст в креативных изображениях, которые они просматривают на сайте.

Источник: Pinterest

Рекламодателям рекомендуется включать в ресурсы объявлений логотипы и текстовые наложения, чтобы привлечь внимание пользователей.

  • Сделайте свой бренд в центре внимания
  • Добавьте свой логотип
  • Добавление текстовых оверлеев с активными выносками
  • Согласуйте свой контент с сезонными событиями
  • Используйте описания, чтобы добавить больше контекста

Pinterest видео

Video — это еще один интерактивный ресурс для творчества, который можно использовать в рекламных кампаниях Pinterest.И при этом это очень ценный актив. В мае 2020 года Pinterest сообщил, что «продолжает видеть рост просмотров органических видеопинов — на 240% в годовом исчислении». Это впечатляющая статистика сама по себе, но особенно примечательна, учитывая, что это увеличение последовало за огромным скачком в 2019 году, когда «количество просмотров видео на Pinterest выросло более чем в 6 раз по сравнению с 2018 годом».

Объединение коротких видеоклипов с наложением текста — или даже использование GIFS — может быть отличным способом заставить вашу аудиторию повысить осведомленность и перейти на целевые страницы.

Мы рекомендуем, чтобы ваши видео были веселыми и ориентированными на продукт, потому что пользователи Pinterest ожидают обнаружить и потенциально купить товары, которые им интересны.

пинов для видео можно использовать как в стандартном, так и в формате максимальной ширины. Видеообъявления максимальной ширины были представлены в 2019 году и доминируют в ленте зрителей, занимая оба столбца сетки. Max Width Video добивается больших успехов в повышении узнаваемости бренда и вовлеченности.

Инструмент для создания штифтов

Для рекламодателей, у которых нет команды дизайнеров, специализирующейся на рекламе Pinterest, инструмент Pinterest Pin Builder может стать отличным способом внести небольшие изменения перед публикацией ваших пинов в Интернете.

Источник: Грузия @ Pinterest UK

«Чтобы преодолеть разрыв между дополнительными социальными платформами, Pinterest внедрил инструмент Pin Builder Tool в процесс сборки своего пользовательского интерфейса. Этот инструмент позволяет обрезать изображения и добавлять логотипы и текст с различными цветами, шрифтами и параметрами размера.”

— Дженнифер Порч , старший специалист по социальным вопросам в Tinuiti

«Использование этого инструмента позволяет легко и просто переназначить креатив с других платформ в соответствии с тем, что пользователи Pinterest ожидают увидеть».

Торговые объявления Pinterest и фид товаров (каталоги)

Вы также можете создавать товарные объявления для динамического перенацеливания аудитории с помощью инструмента подачи продуктов Pinterest, известного как каталоги.Pinterest недавно улучшил функцию каталога, добавив в него «более интуитивно понятный интерфейс», который «позволяет продавцам быстрее и проще загружать свои каталоги и активировать торговые объявления, благодаря более быстрому загрузке канала каталога, видео в качестве главного изображения в коллекциях, коллекциям в качестве нового. формат торговой рекламы и новый предпочтительный инструмент планирования, который позволяет розничным продавцам загружать все товары в Pinterest в удобное для них время ». Это обновление также объединило каталоги и коллекции, «чтобы сделать коллекции форматом торговой рекламы.”

Pinterest расширил свои целевые торговые кампании, включив в них рекламу на основе фидов и развернув динамические аудитории. У брендов Tinuiti рентабельность инвестиций в рекламу от торговых кампаний на 12% выше, чем от стандартных конверсионных кампаний.

Для получения дополнительной информации о том, как начать загрузку фида продуктов в Pinterest, ознакомьтесь с разделом «Прежде чем приступить к работе с каталогами».

Стратегии таргетинга и назначения ставок Pinterest

Pinterest нацелен на

После того, как вы создали пины, вам нужно будет выбрать метод таргетинга на вашу аудиторию.Pinterest ориентируется на аудиторию по двум причинам: ключевых слов и интересов .

Таргетинг по ключевым словам : С помощью ключевых слов вы можете привлечь клиентов, которые ищут определенные вещи, связанные с вашим продуктом.

Таргетинг по интересам: Пользователи могут искать Pinterest по интересующим их вещам. Этот метод шире, чем ключевые слова, но может быть эффективным, если его использовать вдумчиво.

Актуальные аудитории: Для таргетинга по ключевым словам есть возможность отточить сезонные ключевые слова, такие как «снова в школу», «праздничные покупки» и т. Д.Чтобы охватить людей, чьи интересы и поведение схожи с вашими клиентами, мы рекомендуем начинать с широких действий, которые охватывают более широкую сеть. Как только у вас будет достаточно данных, чтобы измерить их эффективность, вы можете сузить свой фокус до того, что работает лучше всего.

Pinterest Dynamic Creative: Ранее в этом году Pinterest запустила новый рекламный процесс, который позволит рекламодателям автоматизировать процесс создания рекламы и таргетинга для своих кампаний на основе поведения отдельных пользователей.»Примечания к Pinterest:

«Рекламодатели теперь могут создавать несколько версий новых пинов из загруженных ресурсов или фида продуктов, куда они могут автоматически импортировать данные о продуктах (цена, местоположение, доступность и т. Д.). Части пинов будут динамически отображать креативные элементы, такие как изображения продуктов, копии, цены и т. Д., Которые будут показаны только целевой аудитории рекламодателя ».

Хотя на возможности охвата этой новой рекламной специальности потенциально может повлиять обновление политики конфиденциальности Apple, оно действительно дает прекрасную возможность предлагать пользователям варианты рекламы, специально адаптированные для них.

Источник: Pinterest

Pinterest Ретаргетинг

Рекламодатели, использующие Pinterest, могут указывать не только ключевые слова и интересы, но и таргетинг на пользователей по полу, языку, устройствам, местоположению и т. Д. Однако имейте в виду, что использование большего количества этих параметров таргетинга увеличит расходы на рекламу Pinterest.

Таргетинг на список клиентов: Этот инструмент позволяет рекламодателям настраивать таргетинг на пользователей через уже существующие списки клиентов.Рекламодатели могут сравнивать своих существующих клиентов с пользователями Pinterest.

Ретаргетинг посетителей: Эта функция позволяет рекламодателям добавлять теги конверсии на свои сайты и отслеживать поведение и движения существующих клиентов. Собранные данные затем можно использовать для предоставления нужного контента нужным пользователям и более эффективной ориентации рекламных расходов.

Look-A-Like Targeting: Этот метод таргетинга позволяет вам нацеливать пользователей, которые ведут себя так же, как ваша текущая аудитория, используя уже существующие данные для определения пользователей, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в вашей рекламе Pinterest.

Пинов: Это дает рекламодателям возможность показывать рекламу посетителям, которые ранее взаимодействовали с пинами со своего веб-сайта. Типы взаимодействия включают клики по пинам, исходящие клики, пины, которые они сохранили или комментировали, пролистывание карточек карусели и просмотры пинов видео.

Pinterest Ads Торги

Существует несколько различных стратегий назначения ставок, которые вы можете использовать для своих объявлений Pinterest, с недавним добавлением опции автоматического назначения ставок в Ads Manager и Bulk Editor, которые позволяют Pinterest делать ставки от вашего имени.Вот два, которые, по нашему мнению, особенно хорошо работают для брендов, продающих на Pinterest.

Вид назначения

В качестве инициативы более высокой воронки Pinterest развернул представление назначения, чтобы оптимизировать его для тех пользователей, которые не только нажимают на пины, но и переходят по URL-адресу целевой страницы. Это позволяет рекламодателям привлекать на сайт более квалифицированный трафик.

Преобразование ATC и кассы

В то время как Pinterest позволяет оптимизировать событие конверсии кассы, бренды Tinuiti добились большего успеха для целевой аудитории при оптимизации для события добавления в корзину.Это позволяет сосредоточиться на действии более высокого уровня, чтобы было предпринято больше действий для большего изучения алгоритма.

«У брендов Tinuiti показатель рентабельности инвестиций в рекламу вырос на 91% при переходе с оформления заказа на событие добавления в корзину. Одновременно с оптимизацией действий УВД и использованием преимуществ более высоких показателей УВД за счет ретаргетинга на пользователей, у которых есть УВД, но которые не совершили покупки, Рентабельность инвестиций в рекламу для аудитории УВД с ретаргетингом увеличилась на 35% после сдвига в поисковике ».

— Дженнифер Порч , старший специалист по социальным вопросам в Tinuiti

Pinterest Ads: Заключение

Реклама Pinterest с каждым годом становится все более жизнеспособным маркетинговым каналом, особенно для брендов, аудитория которых часто посещает платформу для поиска продуктов и идей.И они не останавливаются на достигнутом. Pinterest уже набирает обороты в 2021 году, запустив динамическую рекламу, функцию «Примерка дополненной реальности» для теней для век, расширяющую существующие возможности, и добавив панель карусели Story Pins на домашней странице для некоторых пользователей.

Если вы хотите диверсифицировать свой бюджет в социальных сетях за пределами Facebook и Instagram, мы рекомендуем рассмотреть Pinterest как часть вашего медиа-микса, особенно в связи с тем, что платформа продолжает улучшать свои возможности от верхней до средней части воронки за счет привлекательного инвентаря и улучшений для себя. служить рекламной платформой.

Готовы узнать больше о том, как реклама в Pinterest может принести пользу вашему бренду? Свяжитесь с нами сегодня, чтобы поговорить с экспертом.

Примечание редактора: Этот пост был первоначально опубликован Грегом Своном в апреле 2020 года и был обновлен для обеспечения свежести, точности и полноты.

Как использовать рекламу Pinterest для продвижения продуктов и привлечения клиентов

Pinterest часто недооценивается маркетологами в социальных сетях и считается ненужным компонентом маркетинговой стратегии — к сожалению, если это не относится к вашей команде, вы могли бы упускать из виду основной источник трафика и дохода.

Pinterest предлагает множество уникальных возможностей для маркетологов привлекать потенциальных клиентов и влиять на покупательское поведение потребителей. На самом деле, пиннеры чаще покупают продукты в Интернете. Если вам интересно узнать, как реклама Pinterest может помочь вам привлечь клиентов, продолжайте читать.

Pinterest Реклама

Pinterest с более чем 442 миллионами активных пользователей в месяц — отличное место для рекламы продуктов. Рекламные объявления отображаются в лентах пользователей и при поиске в том же формате, что и обычный пин, что делает работу ненавязчивой для пользователей, а ваш контент размещается прямо перед ними.

Существует большой потенциальный охват, когда вы создаете рекламу для аудитории Pinterest — и, что лучше всего, пользователи также активно ищут на сайте продукты, подобные вашему, чтобы купить.

Зачем размещать рекламу на Pinterest

  • Охват может быть невероятным. Если ваш контент интересный и ценный, его можно снова и снова закреплять на досках разных пользователей и продолжать возвращать потребителей на ваш сайт.
  • Пины имеют гораздо более длительный срок службы, чем твиты или сообщения в Instagram. Такая долговечность делает их особенно мощным активом. Пины могут отображаться в ленте пользователя через несколько месяцев после первоначальной публикации.
  • Пользователи Pinterest тратят на 27% больше за клики и сбор покупок — это означает, что ваши объявления Pinterest или продвигаемые пины показываются удивительно отзывчивой аудитории.

Все это говорит о том, что стратегия платной рекламы для Pinterest не такая уж плохая идея и может помочь укрепить ваше органическое присутствие за счет привлечения потенциальных покупателей и повышения узнаваемости бренда.

Стоимость рекламы Pinterest

После настройки таргетинга на аудиторию вы увидите возможность установить максимальную цену за клик (CPC). Если вы хотите убедиться, что вы никогда не платите за один показ или клик больше, чем определенная сумма ставки, вы можете указать это здесь. Pinterest сообщит вам, конкурентоспособен он или нет.

Типы объявлений Pinterest

Есть несколько способов продвижения вашего контента на Pinterest. Чтобы определить, какой формат рекламы лучше всего подходит для вашего бизнеса, важно знать цели вашей кампании и атрибуты каждого формата продвижения Pinterest.

1. Пины

На первый взгляд, продвигаемые пины выглядят и действуют так же, как обычный статический пин, но у них есть небольшая метка «Продвинутый», которая их выделяет. Продвигаемые пины увеличиваются и нацелены на охват большего количества людей. Пользователи могут даже закреплять ваши продвигаемые пины на своих досках, делиться ими и комментировать их.

После того, как пользователь поделится продвигаемым пином, метка «Продвинутый» исчезает, и последующие повторные пины считаются заработанными медиа, то есть после первого пина органическое знакомство с контентом является бесплатным.

Вот несколько рекомендаций, которым следует следовать при создании рекламы продвигаемого пина:

  1. Файл должен быть в формате PNG или JPEG.
  2. Ваш контент не может превышать 10 МБ.
  3. Максимальное количество копий описания — 500 символов.
  4. Ваше соотношение сторон должно быть 2: 3 и должно быть ориентировано вертикально.

2. Видео контакты

Пинов для продвигаемых видео точно такие же, как и для продвигаемых пинов, за исключением того, что статическое изображение заменяется видео.

90% клиентов говорят, что видео помогает им принимать решения о покупке, и такой же процент еженедельных пользователей Pinterest находятся на платформе, чтобы принимать решения о покупке.Таким образом, Pinterest и видеореклама идут рука об руку.

Pinterest предлагает два варианта изменения размера видео: максимальная ширина и стандартная. Стандартные видео имеют тот же размер, что и обычные пины, и стоят меньше пина максимальной ширины, которая распространяется на весь фид пользователя.

Независимо от того, какой размер вы выберете, видеоролики Pinterest воспроизводятся автоматически, когда они отображаются на 50%. Кроме того, пины для продвигаемых видео имеют возможность оптимизации конверсии, чтобы лучше обслуживать рекламодателей с помощью целей по трафику или конверсии.Эта новая опция переносит пользователя на целевую страницу на веб-сайте рекламодателя, а также на крупный план видео.

Вот несколько рекомендаций, которым следует следовать при создании рекламы продвигаемого видео-пина:

  1. Файл должен быть в формате MP4 или MOV.
  2. Размер вашего видео не может превышать 2 ГБ.
  3. Видео должно длиться минимум четыре секунды и не может превышать 30 минут.
  4. Соотношение сторон должно быть от 1: 91: 1 до 1: 2.
  5. Максимальное количество копий описания — 500 символов.
  6. Обязательно создавайте видео, которое не зависит от звука, для большей доступности и для тех, кто прокручивает без звука.

3. Карусели

Продвигаемые карусели содержат до пяти изображений, которые пользователи могут пролистывать. Карусели используются, чтобы рассказать о бренде более глубоко в одном пине.

Эта функция ведет себя так же, как и другие пины, за исключением того, что под изображениями будут отображаться точки, которые сигнализируют о дополнительном содержании. Каждое изображение карусели может отличаться и иметь другое название, описание и ссылку на другую целевую страницу.

Вот несколько рекомендаций, которым следует следовать при создании рекламы продвигаемой карусели:

  • Тип файла: PNG или JPEG
  • Идеальное соотношение сторон: 1: 1 или 2: 3
  • Размер файла: макс. 10 МБ
  • Копия заголовка: не более 100 символов
  • Копия описания: макс. 500 символов

4. Контакты приложения

продвигаемых пинов приложений — это рекламные объявления, предназначенные только для мобильных устройств, которые позволяют пользователям загружать ваше приложение прямо из Pinterest.

Доступные для устройств iOS и Android, эти объявления содержат призыв к действию «Установить», который обеспечивает плавный переход от Pinterest к вашему приложению.

Хотя большинство рекомендаций для этих пинов остаются неизменными, ваша копия, изображение или видео должны содержать важные атрибуты вашего приложения.

Ниже приведены некоторые объявления Pinterest в действии.

Примеры объявлений Pinterest

Каждая из этих объявлений представляет собой пример правильной рекламы Pinterest с действенными советами, которые вы можете извлечь, создавая свою собственную:

1. Прочный

В этой рекламе изображение говорит само за себя, что хорошо подчеркивает визуальный характер платформы Pinterest.Коврик находится спереди и по центру в привлекательном домашнем пространстве, которое привлекает внимание (и, вероятно, запускает покупательские тенденции тех, кто любит украшения). У него действительно есть запоминающийся слоган: «Назад в домашнюю школу». Потому что кому нужна распродажа перед школой, чтобы покупать крутые вещи?

2. Фитнес «Love Sweat»

Большая аудитория Pinterest — это гурманы, которые любят находить рецепты и делиться ими. Фитнес-бренд Love Sweat Fitness привлекает эту толпу легкими и полезными для здоровья аспектами отдыха.Самое лучшее в рекламе — это то, как она сочетает в себе высококачественные изображения с привлекательной типографикой.

3. Планирование Acuity

Из этой рекламы можно сделать вывод о том, что реклама Pinterest предназначена не только для товаров для дома, рецептов и электронной коммерции. Те, кто работает в сфере B2B, определенно могут воспользоваться рекламными возможностями … и кто знает, ваша аудитория может также искать товары для дома.

Это объявление устанавливает ценностное предложение в текстовом формате и отражает суть болей аудитории: «Прекратите планировать время для планирования клиентов.«Затем они сочетают это с призывом к действию:« Начни бронировать сейчас ».

4. MissNowMrs

MissNowMrs определяет количество времени, которое невесты тратят на изменение своего имени, чтобы они могли использовать его в качестве своего ценностного предложения в этой рекламе. По этой причине польза для аудитории очевидна и убедительна.

5. Жаркий

В этой рекламе Pinterest Torrid использует параметры ретаргетинга, чтобы представить свои продукты людям, которые уже посещали веб-сайт Torrid.После посещения страницы этого продукта на torrid.com, реклама «последовала» за мной в Pinterest, чтобы оставаться в центре внимания и заработать на продаже.

Теперь, когда вы увидели, как может выглядеть реклама Pinterest, почерпните вдохновение из приведенных выше примеров и примените его к своим собственным рекламным усилиям.

Как продвигать в Pinterest

  1. Выберите цель кампании.
  2. Установите бюджет кампании.
  3. Максимизируйте свои усилия по поисковой оптимизации.
  4. Выберите вашу целевую аудиторию.
  5. Добавить ценность.
  6. Смешайте свое содержание.
  7. Отслеживайте эффективность кампании.

1. Выберите цель кампании.

Каждая из ваших кампаний Pinterest начинается с цели. Выбор цели кампании определяет, какие форматы рекламы вам доступны. На выбор есть три категории: повышение осведомленности, повышение заинтересованности и конверсии.

Оптимизация конверсии — это новая цель кампании, которая оптимизирует вашу рекламу для определенных действий помимо кликов. Теперь у рекламодателей есть способ напрямую вдохновить людей на действия — например, привести пользователя к онлайн-кассе или подписке на информационный бюллетень без каких-либо дополнительных действий.

Если вы хотите, чтобы люди открыли для себя ваш бизнес, выберите Узнаваемость бренда для стандартных пинов или просмотров видео для продвигаемых пинов видео в качестве цели кампании. Для этих двух целей вы можете установить максимальную стоимость за каждые 1000 показов вашего объявления.

Если ваши цели Pinterest состоят в привлечении потенциальных клиентов на ваш веб-сайт или увеличении посещаемости, выберите Трафик или Установить приложение для цели вашей кампании.

Для этих кампаний вы устанавливаете максимальную цену за клик — это означает, что вы платите только тогда, когда люди нажимают на ваш продвигаемый пин, чтобы посетить ваш веб-сайт.

2. Установите бюджет кампании.

Если вы хотите равномерно тратить деньги кампании в течение определенного периода времени, выберите , время жизни .Выберите ежедневно , чтобы выбрать сумму, расходуемую каждый день. Вам придется автоматически корректировать бюджеты в зависимости от того, как долго вы хотите показывать свою рекламу.

Далее вы установите максимальную ставку. Ставка определяет максимальную сумму денег, которую вы готовы заплатить за действие, такое как взаимодействие или клик, на Pinterest. Pinterest порекомендует вам сумму в зависимости от вашей целевой аудитории и расходов конкурентов.

Убедитесь, что ваш бюджет на рекламу Pinterest отражает ваши общие маркетинговые цели и важность платформы для вашего бизнеса.

3. Максимизируйте свои усилия по поисковой оптимизации.

Добавляя интерес и ключевые слова к вашим описаниям, они становятся более релевантными для людей, которые активно ищут этот контент. Имейте в виду, что хэштеги не повышают рейтинг.

В Pinterest категории интересов уже отсортированы и распределены по категориям. Вам следует изучить доступные темы, имеющие отношение к вашему бизнесу, и ориентироваться на эти запросы — если вам нужно вдохновение, ознакомьтесь с семью категориями, которые исключительно хорошо работают на Pinterest.

Ваши доски также предоставляют возможность для SEO. Доски информируют поисковую систему Pinterest о том, как классифицировать ваши пины, что улучшает видимость. Сосредоточение внимания на обоих направлениях поддержит ваши усилия по поисковой оптимизации.

4. Выберите целевую аудиторию.

Targeting позволяет охватить людей, которые ищут ваш контент и готовы к активному взаимодействию. Таргетинг — важная часть продвигаемой рекламы, потому что без него у вас будет меньше интереса.

Pinterest имеет шесть вариантов таргетинга, которые можно использовать по отдельности или комбинировать для получения уникального подхода к таргетингу.

  • Аудитории объединяют ваши знания о клиентах с поведенческими данными из Pinterest. Если кто-то недавно что-то купил на вашем сайте или взаимодействовал с вашим контентом Pinterest, это позволяет вам настроить таргетинг на этого человека для рекламы.
  • Ключевые слова покажите вашу рекламу тем, кто ищет такой контент. Если вы установите определенные ключевые слова, например «тропические каникулы» или «рецепты яблочного пирога», ваши объявления будут нацелены на людей, которые ищут эти вещи.
  • Интересы нацелены на людей в зависимости от типов контента, с которым они регулярно взаимодействуют. Рекламу с рецептом яблочного пирога, скорее всего, будут показывать людям, которые интересуются выпечкой или подготовкой к Дню Благодарения.
  • Expanded предоставит вам дополнительные интересы и ключевые слова в зависимости от содержания вашего объявления и того, кого вы пытаетесь охватить.
  • Демография позволяет выбрать конкретное местоположение, язык, устройство или пол.
  • Placements дает вам возможность выбрать, где будет показано ваше объявление.Если вы не хотите, чтобы ваши продвигаемые пины отображались, когда кто-то просматривает страницы, а отображались только в результатах поиска, вы можете указать это здесь.

5. Добавьте стоимость.

Бесконечное продвижение товаров в ленте Pinterest — не лучший способ привлечь внимание аудитории — и удержать его. Скорее всего, вы просто станете нарушителем, и вас отменит. Вы должны повышать ценность каждой точки взаимодействия с вашим клиентом, чтобы он мог взаимодействовать с вашим контентом.

Чтобы повысить ценность Pinterest, попробуйте добавить пины, с которыми ваша аудитория захочет взаимодействовать, но не относящиеся к вашему продукту или компании.Вы можете предложить дополнительную ценность, демонстрируя услуги или интересы, которые дополняют ваши собственные.

Например, если вы продаете автомобили, поделитесь информацией о содержании или автомобильных аксессуарах. В качестве альтернативы, если вы открываете страницу Pinterest для кафе, попробуйте закрепить идеи плейлистов, чтобы люди могли их слушать во время работы. Есть много контента, который можно курировать на благо вашей аудитории.

6. Перемешайте содержание.

Если вы заняты нацеливанием своего контента на личность, вы упустите органические связи и интересы вашей аудитории.Несмотря на то, что персонажи полезны для первых шагов, они не дают вам всего, что вам нужно знать о людях, взаимодействующих с вашей рекламой.

Держите свой контент сезонным и актуальным. Да, делать вечнозеленый контент — это хорошо, но не упускайте возможности поп-культуры или праздников, чтобы вызвать интерес. На самом деле, исследование показало, что пины с праздничной копией или изображениями увеличивают продажи в Интернете на 22%.

7. Отслеживание эффективности кампании

Наконец, вам необходимо следить за эффективностью своей кампании, чтобы определять успех ваших объявлений или почему они не работали так, как вы ожидали.

Когда вы находитесь в Pinterest Ads Manager, нажмите Analytics , и вам будет показан обзор всех ваших кампаний и ключевых показателей. К этим показателям относятся показы, общее количество кликов, заработанная цена за показ, эффективная цена за клик и многое другое.

В каждой кампании есть возможность повысить узнаваемость бренда или вдохновить на покупки. Изучив свою аналитику, вы можете определить, нужно ли вам расширять аудиторию, увеличивать бюджет или пробовать другой формат рекламы.Реклама Pinterest не является точной наукой, поэтому эксперименты являются ключом к успеху на платформе.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в апреле 2019 года и был обновлен для полноты.

Pinterest Ads The Ultimate Guide

Если только на Facebook работает семь миллионов рекламодателей, то его легко рассматривать как платформу для рекламы. Но несмотря на всю конкуренцию, с которой нужно бороться, необходимо рассмотреть еще один вариант.Реклама Pinterest — это ответ.

Они недостаточно востребованы — по сравнению с гигантской платформой, такой как Facebook, у Pinterest всего 1,5 миллиона брендов, подключающихся к пользователям каждый месяц, — но они предлагают огромную возможность предстать перед большим количеством людей.

С момента своего запуска Pinterest демонстрирует стабильный рост своей пользовательской базы и продолжает выпускать обновления продуктов, улучшающие взаимодействие с пользователем.

Это руководство, которое поможет вам сориентироваться в Pinterest и создать рекламу, которая будет видна вашей аудитории и побудит их купить ваш продукт.

Что вы узнаете из этого руководства:

  • Почему вам следует использовать рекламу Pinterest
  • Как создать бизнес-счет
  • Как повысить эффективность рекламы Pinterest с помощью Buyable Pins
  • Изменения, которые повысят эффективность вашей рекламы в Pinterest
  • Как компании B2B используют рекламу Pinterest
  • Как малый бизнес использует рекламу Pinterest

Приступим!

Почему вам следует использовать Pinterest Ads

Вопреки распространенному мнению, Pinterest — это больше, чем платформа социальных сетей, это больше похоже на поисковую систему, такую ​​как Google.В социальных сетях пользователи в первую очередь связываются друг с другом и обмениваются контентом. С Pinterest пользователи ищут вдохновение и создают доски, на которые они могут вернуться позже, с закрепленным контентом, который их интересует.

Поскольку реклама Pinterest отображается как продвигаемые пины — пины, спонсируемые компанией, пользователям легче находить и покупать продукты, которые они хотят иметь.

Вот обычный пин:

Вот продвигаемый значок:

Разница в том, что в продвигаемых пинах упоминается бренд, спонсирующий продукт, и ссылки на страницу продаж, а в обычных пинах — нет.

Но прежде чем вы сможете раскрыть потенциал рекламы Pinterest, важно понять, почему эта реклама должна быть частью вашей рекламной стратегии.

С момента запуска в 2010 году Pinterest неуклонно росла и стала третьей по популярности социальной платформой в США среди взрослых.

Первоначальная концепция была проста: заменить физические альбомы для вырезок и пробковые доски цифровыми досками, чтобы пользователям было проще сохранять контент из Интернета. С момента своего скромного начала Pinterest превратился в место, где пользователи могут создавать тщательно продуманные списки желаний, а бренды — демонстрировать свои продукты и упростить покупку.

С более чем 291 миллионом активных пользователей в месяц на платформе, нельзя отрицать, что Pinterest стал центром, позволяющим предприятиям напрямую связываться со своей аудиторией.

Вот семь причин, по которым вам нужно включить Pinterest в свою рекламную стратегию , иначе вы рискуете упустить из виду стремительное привлечение клиентов:

  1. Платформа продолжает расти.
    В этом году только в начале 2019 года Pinterest привлек 51 миллион пользователей в месяц.Это значительный рост.
  2. Пользователи заинтересованы в покупке.
    Пятьдесят процентов людей покупают товары после того, как увидят продвигаемый пин.
  3. Есть доступ к большему сегменту рынка.
    Шестьдесят семь процентов людей открывают для себя новые бренды и продукты, просматривая Pinterest.
  4. У вашей продукции есть потенциал для глобального охвата.
    Пятьдесят процентов пользователей и 75% новых регистраций происходят из-за пределов США. Самый большой пул пользователей из-за пределов США.С. находятся в Бразилии, Индии и Турции.
  5. У пользователей больше располагаемый доход.
    35% пользователей зарабатывают более 75 000 долларов в год.
  6. Активные пользователи тратят много времени на закрепление.
    Чем дольше пользователи находятся на платформе, тем выше ваши шансы привлечь внимание и привлечь новых клиентов. Активные пользователи проводят на сайте около 34 минут, что намного больше, чем по сравнению с Facebook, Instagram и даже Twitter.
  7. Пользователи используют Pinterest в качестве руководства по покупкам.
    Девяносто три процента пользователей используют Pinterest, чтобы планировать свои покупки. Кроме того, Pinterest — лучшая торговая платформа для миллениалов.

Теперь, когда преимущества рекламы Pinterest очевидны, давайте посмотрим, с чего начать.

Как создать бизнес-аккаунт Pinterest

Для того, чтобы делиться рекламой Pinterest с пользователями и отслеживать аналитику, вам понадобится бизнес-аккаунт.

Если у вас есть личный аккаунт, который вы хотите конвертировать:

Чтобы преобразовать личный аккаунт, перейдите на сайт преобразования бизнеса и введите адрес электронной почты аккаунта, который вы хотите преобразовать:

Затем заполните профиль своей компании.Включите логотип вашей компании, тип бизнеса и описание того, кто вы и чем занимаетесь.

[Источник]

Если вы новичок в Pinterest и хотите создать новый аккаунт:

Перейдите на главную страницу Pinterest и выберите «создать бизнес-аккаунт» внизу страницы:

Введите свой адрес электронной почты, новый пароль, название компании и тип бизнеса, чтобы создать новую учетную запись:

Заполните свой бизнес-профиль и примите условия обслуживания.

Последний шаг — создать вашу первую доску. Чтобы пользователям было проще находить ваш контент, например блоги, специальные предложения, новые продукты и т. Д., Сначала создайте бизнес-доску, а затем добавьте соответствующие пины. Например, для контента блога, который вы разместили на своей первой доске, вы можете затем создать избранные изображения для каждого сообщения в блоге и включить краткое изложение сообщения в описание, чтобы заинтересовать пользователей.

[Источник]

[Источник]

Как создавать объявления и кампании Pinterest

Теперь вы готовы создавать объявления, используя свой бизнес-аккаунт.Рекламный процесс Pinterest похож на Facebook и Instagram в том, что вы можете создавать кампании, группы объявлений, устанавливать размер ставки и отслеживать результаты.

Прежде чем мы перейдем к деталям создания вашего первого объявления, давайте посмотрим, как структурированы кампании.

Есть три уровня:

  • Кампания. Здесь вы устанавливаете цель своей кампании.
  • Группа объявлений. Здесь вы определяете свой бюджет, где показывать вашу рекламу, вашу целевую аудиторию и как долго будут показываться объявления.Кроме того, в зависимости от цели у вас может быть более одной группы объявлений в каждой кампании. Например, если вы продаете одежду, ваша кампания может быть направлена ​​на привлечение трафика на ваш веб-сайт, в то время как каждая группа объявлений посвящена определенным товарам: одна группа предназначена для женских платьев, а другая — для мужских костюмов.
  • Продвигаемые пины. Это конечный результат вашей кампании и то, что видят пользователи.

[Источник]

Начало работы

Чтобы создать свое первое объявление, перейдите в панель управления Ads Manager, чтобы начать работу — в разделе «Объявления» нажмите «Обзор».”

Отсюда вы сможете отслеживать все свои кампании. Нажмите «Создать объявление», чтобы начать.

Затем выберите цель кампании в зависимости от результата, который вы хотите получить от рекламы:

Есть шесть целей на выбор в зависимости от того, хотите ли вы повысить осведомленность о своем бренде и продуктах или привлечь внимание людей к конкретным действиям — например, посетить ваш сайт или загрузить ваше приложение:
  • Узнаваемость бренда
  • Просмотры видео
  • Трафик
  • Установка приложения
  • Преобразования
  • Торговые каталоги
Как решить, какую цель выбрать

Когда вы планируете свои кампании, важно правильно начать их, выбрав правильную цель.

Цели заключаются не только в том, чтобы вы просто решали, чего вы хотите добиться в своих кампаниях, и относитесь к этому как к доске видения, которая внезапно продемонстрирует эти результаты. Это стратегическое решение, которое позволяет оптимизировать кампании для конкретных действий, повышая вероятность того, что пользователи, которые его увидят, предпримут действия. Он также определяет, как вы участвуете в аукционе, какие форматы объявлений вам доступны и за какие конкретные результаты вы платите.

Вот все цели кампании, из которых вы в настоящее время можете выбрать, и то, что они влекут за собой:

  • Узнаваемость бренда. Цель — помочь людям открыть для себя ваш бренд, продукты и услуги. Вы хотите познакомить людей с тем, что вы предлагаете, и охват будет приоритетом. Вы платите за каждую 1000 показов своего пина, поэтому можете делать ставки на максимальную цену за тысячу показов.
  • Просмотры видео. Вы пытаетесь получить как можно больше качественных просмотров вашей видеорекламы, увеличивая время просмотра и количество просмотров. Ваше объявление будет показано пользователям, которые, скорее всего, просмотрят видео полностью. Вы делаете ставку на количество людей, которые просматривают ваше видео в течение двух или более секунд (CPV).
  • Трафик. Здесь вы пытаетесь оптимизировать количество переходов на свой сайт. Вы платите за клик, поэтому можете назначить максимальную цену за клик.
  • Установок приложения. Основное внимание уделяется увеличению количества посещений страницы загрузки вашего приложения или увеличению количества установок вашего мобильного приложения. Вы платите за показы (CPM). Однако эта цель немного отличается, потому что ваша ставка CPM будет «динамически корректироваться», чтобы показывать вашу рекламу людям, которые, скорее всего, скачают ее, что позволяет достичь целевой цены за установку.
  • Конверсии. Здесь вы оптимизируете определенные действия на сайте, такие как оформление заказа, подпись объявлений или добавление в корзину на вашем сайте. Вы платите за действие или CPA, когда люди нажимают на пин-код и видят ваш сайт. Обратите внимание, что для использования этой цели вы должны уже получить 50 конверсий от одной из ваших кампаний по трафику или повышению осведомленности о бренде за последние 7 дней. Это может расстраивать, но это хороший вариант, если вы масштабируете свои кампании.
  • Торговые каталоги. Цель этой статьи — помочь людям найти ваши продукты, пока они ищут информацию в Pinterest. Вы подключаете онлайн-каталог продуктов к Pinterest и продвигаете группы продуктов для соответствующих пользователей, что-то вроде динамической рекламы Facebook. Для назначения ставок вы можете установить максимальную цену за клик или выбрать использование структуры ставок за тысячу показов на основе целевой цены за конверсию.
    Здесь есть небольшая оговорка; вы должны уже заявить права на домен своего сайта, чтобы иметь возможность использовать эту цель, и вам необходимо настроить источник данных для этого.

При выборе цели может быть полезно запустить сплит-тесты.

Даже если вы знаете, что вам нужен трафик на свой сайт или конверсии, например, некоторые бренды могут обнаружить, что в конечном итоге они получают аналогичные клики, но с меньшими общими затратами на кампанию по повышению осведомленности о бренде, чем на кампанию по привлечению трафика. Это может варьироваться в зависимости от отрасли и аудитории.

Затем выберите, создаете ли вы новую кампанию или обновляете существующую.

Установка бюджета и группы объявлений

Как только вы это сделаете, установите ограничения бюджета и решите, приостановлена ​​ли эта кампания или готова к запуску:

Следующим шагом является указание деталей группы объявлений.

Начните с выбора существующей группы объявлений или создайте новую:

Далее выберите свою аудиторию.

В зависимости от того, что вы рекламируете, здесь можно указать конкретные, чтобы ваши объявления увидели только самые релевантные потенциальные клиенты:

Для вашего первого объявления вам нужно сначала создать аудиторию:

После того, как вы создали и выбрали аудиторию, укажите, на кого вы хотите настроить таргетинг.

Настройка дополнительного таргетинга

Помните, что вы можете создать несколько групп объявлений, поэтому будьте как можно более конкретными, чтобы ваши объявления увидели нужные люди.Сегментированные рекламные кампании почти всегда дают более высокие результаты, даже если это означает более эффективное управление кампанией в целом.

Затем определитесь с размещением рекламы.

Вы можете настроить показ объявления, когда пользователи просматривают свой канал или исследуют похожие пины.

Вы можете показывать свое объявление в результатах поиска, когда пользователи ищут определенные термины (это почти всегда хороший выбор, учитывая, как пиннеры используют платформу для принятия решений о покупке).
Или вы можете показывать свою рекламу в обоих местах, чтобы обеспечить максимально широкое распространение вашего бренда и продуктов.

Чтобы сделать ваши объявления еще более таргетированными, введите интересы и ключевые слова, связанные с вашим брендом и продуктом:

ключевых слов будут невероятно важны, и Pinterest не совсем похож на Google, где рекомендуется использовать очень узкие группы ключевых слов.

Вместо этого вы захотите придумать креативные ключевые слова, руководствуясь предложениями Pinterest, которые помогут вам появляться даже в наиболее релевантных результатах поиска.

Если вы продаете вечерние платья, убедитесь, что вы настроили таргетинг на «выпускное платье», «вечернее платье», «вечернее платье» и все остальное, о чем вы можете подумать. Даже если вы планируете продавать их как платья для подружек невесты, прикрытие основы может привести к большей заметности, более релевантным размещениям и большему количеству продаж.

Определите свой бюджет

Теперь установите размер ставки в зависимости от вашего бюджета.

Поле «Бюджет группы объявлений» представляет собой раскрывающееся меню, в котором вы можете выбрать между дневным или пожизненным бюджетом.

Дневной бюджет — это максимальная сумма, которую вы готовы потратить на группу объявлений, а пожизненный бюджет — это общий бюджет, который вы хотите израсходовать, пока показывается объявление .

Вы также можете добавить максимальную ставку независимо от того, платите ли вы за показы, установки, клики или действия.

Это говорит Pinterest, что вы готовы платить до этой суммы, и хотя они не будут взимать с вас полную ставку каждый раз, это гарантирует, что вы не будете тратить больше, чем можете себе позволить, и ваши кампании не будут оставив землю прибыльности.

Подробнее о том, как рассчитывать максимальные ставки, можно узнать здесь.

Профессиональный совет:

По мере того, как вы вводите дополнительные сведения, поле «Возможный размер аудитории» сбоку экрана будет автоматически настраиваться, чтобы показать, сколько пользователей в месяц потенциально сможет охватить ваше объявление.

Вы хотите, чтобы ваша аудитория была достаточно большой, чтобы не было слишком много совпадений по частоте, и чтобы у вас был большой потенциал для охвата больших частей вашей целевой аудитории.

Выберите контакты для добавления в кампанию

Последним шагом в создании кампании и групп объявлений является выбор пинов, которые будут отображаться в группе объявлений.

Эти сохраненные пины становятся продвигаемыми пинами, которые видит ваша аудитория.

Pinterest описывает критерии, которым должны соответствовать ваши продвигаемые пины. , чтобы гарантировать, что они будут видны:
  • Сохранить пины в свой профиль
  • Не использовать пины, сохраненные на секретных досках
  • Включите целевые URL в каждый пин
  • Не используйте сокращатели ссылок в целевом URL или описании
  • Не включайте сторонние видео и GIF-файлы
  • Следуйте стандартам рекламы Pinterest

Последний шаг при создании рекламы Pinterest — проверка вашего объявления.

Проверка занимает не более 24 часов, поэтому планируйте свою кампанию соответствующим образом, чтобы не ждать проверки в течение всего времени, пока должно показываться объявление.

Руководство по типам и форматам объявлений Pinterest

продвигаемых пинов — это лишь один из примеров типов рекламы, которую вы можете запускать на Pinterest.

Также есть:

Давайте взглянем на них.

Пины продвигаемых приложений

Они выглядят как стандартные продвигаемые пины, но разница в том, что пользователи могут загружать приложения прямо из Google Play и App Store.

Эти объявления Pinterest включают кнопку загрузки, которая связывает пользователей напрямую с Google Play или App Store, чтобы пользователи могли узнать больше о продукте перед его загрузкой.

При создании кампании для Пина продвигаемого приложения выберите «Установка приложения» в качестве цели кампании.

Преимущество продвигаемых пинов приложения — это дополнительное внимание, которое ваше приложение получает у другой аудитории. Восемьдесят процентов трафика Pinterest поступает с мобильных устройств, что увеличивает шансы пользователей загружать приложения, с которыми они сталкиваются во время просмотра.

Продвигаемые видео

Эти пины представлены в виде коротких видеороликов продолжительностью от 30 до 90 секунд, которые пользователи могут просматривать и демонстрируют ваш бренд и продукты.

[Источник]

Вы можете использовать либо видео стандартной ширины, которые имеют тот же размер, что и пины, либо использовать пины максимальной ширины, равные размеру двух пинов. Оба типа видео воспроизводятся автоматически, когда отображается хотя бы половина объявления.

Этот тип рекламы также является отличным способом представить новый продукт. Видео заставляет людей перестать прокручивать и смотреть, что повышает ваши шансы на то, что кто-то что-то купит.

Руководство по использованию изображений в Pinterest

Pinterest — это инструмент визуального поиска, который означает, что когда пользователи ищут контент, результаты отображаются в виде изображений и текста. Это полезно, потому что пользователи могут найти именно то, что они ищут, с меньшими усилиями.

Search работает в Pinterest двумя способами. Во-первых, пользователи могут ввести то, что они ищут в строке поиска Pinterest:

Или используйте Google:

Когда появятся полученные пины, пользователи могут прокручивать их и нажимать на пины, пока не найдут именно то, что ищут.

Другой способ поиска — это функция «Купить булавки» — мы рассмотрим это подробнее через минуту. Когда пользователи нажимают на пин, в правом нижнем углу пина появляется значок поиска:

Когда пользователи нажимают на это, часть пина загорается, чтобы пользователи могли переместить его в любое место, чтобы найти больше похожих изображений.

[Источник]

Яркие, высококачественные изображения — жизненно важная часть Pinterest, поэтому вот несколько советов, которые следует учитывать при выборе из них.На Pinterest появляется все больше визуального контента, и пользователи будут взаимодействовать с вашим только тогда, когда ваши изображения будут выделяться.

Вот что вам нужно знать:

  • Используйте яркие, теплые цвета , такие как красный, оранжевый и коричневый, чтобы увеличить количество кликов, которые получают ваши пины. Кроме того, изображения с 50% -ной насыщенностью цвета — интенсивностью цвета изображения — получают в 10 раз больше повторений по сравнению с изображениями с большей насыщенностью.
  • Используйте легкие и воздушные изображения. Изображения со средним освещением получают в 20 раз больше повторов, чем более темные изображения.
  • Съемка продукта крупным планом. Пользователям легче просматривать увеличенные изображения, потому что слишком много пробелов заставляет изображения сливаться с другими изображениями вокруг них.
  • Используйте правило третей. При разделении изображений на трети по вертикальной и горизонтальной осям убедитесь, что большая часть изображения находится либо в верхней, либо в нижней трети кадра, либо справа или слева.Изображения с такой композицией более привлекательны для глаз, чем изображения, расположенные прямо посередине.
  • Оставьте место для текста. Ваш пин будет выделяться больше и получит больше репинов, если в него будет включен текст. Вместо того, чтобы накладывать текст на изображение, обрежьте и сместите изображение, чтобы оставалось место для текста и изображение было видно.

Теперь у вас есть ваше объявление и изображения, которые выделяются и дают понять пользователям, что вы предлагаете и что им делать дальше.

Как использовать текст для увеличения числа кликов

Мы знаем, что изображения — это большая часть продвигаемых значков. Вам нужно изображение (или видео!), Чтобы привлечь внимание пользователей, потому что это визуальная платформа.

Не ошибайтесь, думая, что текст не имеет значения.

Когда дело доходит до продвигаемых пинов, текст должен поддерживать сам пин и объяснять, почему пользователи должны нажимать, точно так же, как текст в ваших видеообъявлениях на Facebook. Конечно, видео в идеале должно стоять само за себя, но текст дает вам возможность убедить пользователей действовать.

Вот несколько способов включения текста в кампании с продвигаемыми пинами для увеличения числа кликов и конверсий:

  • Используйте наложение текста для добавления контекста.

Здесь нет правила 20%, как в Facebook, поэтому, хотя вы по-прежнему хотите, чтобы изображение или видео выделялись сами по себе, использование дополнительного текста на изображении — хороший выбор. Любые инструменты наложения текста могут помочь вам в этом, и это дает вам возможность точно объяснить, что вы можете предложить, в фирменной, визуально привлекательной форме.Исходя из опыта, люди с первого взгляда с большей вероятностью заметят текст на изображении, чем текст в подписи.

  • Рассмотрите возможность использования наложения текста для добавления кнопки с призывом к действию к изображению.

Само собой разумеется, что если пользователь щелкнет в любом месте изображения, булавка перенесет их в желаемое место назначения.
При этом мы знаем, что кнопки с призывом к действию — мощные инструменты, и простое их отображение может побудить пользователей к действию.
Вы можете увидеть это в примере ниже, где простой призыв к действию «Купить сейчас» сообщает пользователям, что они могут получить, щелкнув маркер, и почему они должны это делать.

  • Добавьте ключевые слова в заголовок своего пина.

Это хорошая практика для органического маркетинга Pinterest, потому что она может помочь вам появиться в большем количестве поисковых запросов, но она также хороша и для кампаний PPC.
Когда пользователи видят ключевое слово, которое они искали в заголовке вашего пина, это означает, что их поисковое намерение совпадает с тем, что вы предлагаете.
Это поможет вам выделиться и быстро получить клики.

Pinterest Analytics: изучение основ

А теперь пора отслеживать эффективность ваших объявлений.

Для этого перейдите в панель управления Ads Manager и нажмите ссылку «Аналитика»:

На панели управления вы можете увидеть все запущенные вами кампании, сколько раз объявления были просмотрены, сохранены, нажаты и поставлены лайками.

[Источник]

И если вы хотите увидеть еще больше подробностей о том, как работают ваши пины, нажмите «Подробнее>» на каждом из графиков в верхней части панели инструментов.Например, если вы нажмете на таблицу «Люди, которых вы охватите», вы увидите, сколько людей видели ваши объявления и сколько людей нажимали на них за последние 7, 14 и 30 дней.

Вы даже можете отслеживать взаимодействие с течением времени, чтобы узнать, откуда приходит ваша аудитория и с какими типами контента они, скорее всего, будут взаимодействовать. Используйте эти данные, чтобы улучшить свои объявления, чтобы повысить вовлеченность и коэффициент конверсии.

Как повысить эффективность рекламы Pinterest с помощью покупаемых контактов

В недалеком прошлом пользователям нравился тот факт, что визуальный поиск позволял им легко находить искомые продукты.Однако клиентский опыт был разрозненным, потому что, как только пользователь находил понравившийся продукт, ему приходилось покидать платформу, чтобы купить его.

В ответ

Pinterest представил Buyable Pins — также известные как Shop the Look Pins. Это пины, которые позволяют пользователям покупать прямо с пина, даже не покидая Pinterest.

[Источник]

Давайте подробнее рассмотрим, что такое Buyable Pins, как их использовать и как они влияют на вашу рекламу Pinterest.

Какие пины у Pinterest можно купить?

Покупаемые пины

Pinterest — это простой, быстрый и безопасный способ совершать покупки, не покидая Pinterest.

Buyable Pins имеют синюю метку «Buy It», которая отображается рядом с красной кнопкой «Save» на Pins. Пользователи могут увидеть цену товара и перейти к оформлению заказа, когда они решат купить — и все это в Pinterest.

[Источник]

Если вам когда-либо был нужен способ стимулировать импульсные покупки, то покупаемые значки — это ответ. По мере того, как пользователи просматривают Pinterest, создают доски и получают идеи, они смогут увидеть ваш продукт, цену и все это приобрести с помощью нескольких быстрых нажатий или щелчков мышью на своем мобильном устройстве.Им даже не нужно повторно вводить платежную информацию каждый раз, когда они совершают покупку, что ускоряет процесс — прежде чем они получат возможность отговорить себя от этого.

С помощью Shopify, BigCommerce и Salesforce Commerce Cloud покупаемые пины на Pinterest стали обычным явлением. Из 175 миллиардов пинов на платформе больше ритейлеров предпочитают предлагать покупаемые пины.

Как Pinterest обеспечивает безопасность информации покупателей

Pinterest предлагает пользователям простой, быстрый и безопасный способ оплаты, разработанный специально для мобильных пользователей.

Как правило, оформление заказа и покупка на мобильном устройстве могут быть обременительными и утомительными задачами, поэтому Pinterest изменил этот подход.

Pinterest не хранит финансовую информацию покупателей — безопасная касса отправляет платежную информацию напрямую продавцу.

Apple Pay

— это один из способов безопасного совершения покупок с помощью Buyable Pins, а Braintree негласно работает над другими методами безопасной оплаты.

Почему покупаемые пины Pinterest меняют правила игры

Pinterest, по сути, представляет собой увлекательную и захватывающую смесь создания списков желаний, витрин и поиска рецептов.Когда дело доходит до создания досок с целью продажи товаров, Buyable Pin действует как мощный инструмент. Только представьте, какой доход это может принести только на Рождество, когда люди отчаянно ищут этот подарок в последнюю минуту.

Интернет-магазин

Flyaway Bluejay, специализирующийся на товарах ручной работы, использовал Buyable Pins для таргетинга на пользователей Pinterest, которые не были знакомы с брендом.

Результаты этого подхода показали, что покупаемые значки оказали прямое влияние на увеличение продаж и потенциальных клиентов.В частности:

[Источник]

Что хорошего в этом эксперименте — помимо разрешения пользователям покупать прямо в Pinterest — пользователи могут продолжать делать покупки в Pinterest после того, как что-то купят. Они меньше рискуют покинуть платформу и никогда не вернутся, по сравнению с перенаправлением на внешний сайт для завершения покупки.

Преимущества для маркетологов огромны. И вот одна из самых больших и лучших частей Buyable Pins: Pinterest не снижает ваших продаж.Нет комиссии. Вы сохраняете каждый доллар, полученный от продаж, полученных с помощью Buyable Pins. Хотя это может измениться в будущем, если Buyable Pins увидят большой успех, на данный момент маркетологи используют их без каких-либо недостатков.

изменений, которые повысят эффективность вашей рекламы в Pinterest

По мере того, как Pinterest продолжает расти, расширяются и возможности, которые он предлагает. Давайте посмотрим на некоторые из последних обновлений, которые упрощают вам размещение рекламы на Pinterest. При правильном использовании следующие обновления помогут вам повысить эффективность рекламы (т.е., больше кликов, пинов, покупок и т. д.):

Контакты продукта

Shoppable Pins теперь содержат актуальную информацию о ценах и наличии. Поэтому, когда пользователи нажимают на красный поисковый тег на одном из ваших пинов, они могут увидеть стоимость и количество товаров в наличии.

Отображение наибольшего количества информации в пинах создает ощущение срочности. , поэтому пользователи с большей вероятностью купят сейчас, чем говорят, что вернутся позже, только чтобы забыть об этом.

[Источник] Пины продукта

постепенно заменяют покупаемые значки, поэтому пользователи могут совершать покупки на сайтах розничных продавцов.Pinterest проводил эксперименты над этой новой функцией и обнаружил, что «количество кликов по товарам на сайтах розничной торговли увеличилось на 40%».

Рекомендации по покупкам

Style и Home Pins теперь также включают раздел с рекомендациями по продукту под каждым пином, который находят пользователи:

[Источник]

Когда пользователи нажимают в этом фиде, они обнаруживают больше пинов для покупок, связанных с их исходным поиском. Убедитесь, что ваша реклама показывается здесь, используя высококачественные изображения, которые нравятся вашей аудитории. Во-первых, поймите, какие функции продукта они ищут, и используйте изображения, которые демонстрируют эти детали, и добавьте ключевые слова, которые ищет ваша аудитория.

Приостановить кампанию

Теперь вы можете создавать объявления, не запуская их сразу. Это поможет вам заранее спланировать кампании и подготовиться к ним, так что вам не придется постоянно создавать рекламу на ходу.

Вы можете заранее создавать кампании и группы объявлений и отправлять их на рассмотрение, когда будете готовы.

Варианты размещения

Теперь у вас есть возможность выбирать, где продвигать свою рекламу. Вы лучше всех знаете свою аудиторию, где они проводят время в Pinterest и как ищут в ней.

Выберите, будете ли вы показывать рекламу Pinterest, когда пользователи просматривают сайт и во время поиска. В зависимости от типа аудитории, которую вы выбираете, ваше место размещения дает вам больше шансов привлечь нужных людей.

Аналитика

Обновления до панели аналитики означают, что вы можете:

  • Отслеживайте эффективность своих объявлений и вносите коррективы в будущую рекламу
  • Определите и ознакомьте с наиболее эффективными контактами
  • Используйте количество просмотров за месяц, чтобы узнать, насколько вы влиятельны

Давайте посмотрим на примеры того, как компании используют рекламу Pinterest для развития своего бизнеса.

Как компании B2B используют рекламу Pinterest

Хотя технически это не социальная сеть, Pinterest быстро становится популярным местом для покупок пользователями по сравнению с такими платформами, как Facebook, Instagram и Twitter.

Согласно опросу, проведенному Cowen and Company, вторым по популярности видом деятельности в Pinterest являются покупки, причем просмотр пинов занимает первое место в качестве самого популярного действия в Pinterest. Никакая другая платформа не может приблизиться к доминирующему положению Pinterest в сфере розничной торговли.

[Источник]

Хотя Pinterest не имеет такого же охвата, как другие платформы, 93% пользователей используют Pinterest для планирования того, что они покупают. Кроме того, 63% пользователей из поколения миллениума используют Pinterest, чтобы открывать для себя новые бренды и продукты, чтобы попробовать.

Но что, если вы — компания B2B? Преимущества для конечных клиентов очевидны, но как насчет использования рекламы Pinterest для корпоративных клиентов? Хорошая новость заключается в том, что у крупных B2B-брендов есть множество способов использовать Pinterest для связи со своей аудиторией.

Пример использования

: VISA — продвигаемые видеообъявления

В настоящее время Pinterest использует только каждый четвертый B2B-бренд. Это дает крупным брендам потрясающую возможность расширить свою аудиторию, потому что здесь не так много конкуренции.

VISA — это пример компании B2B, использующей рекламу Pinterest. В этом конкретном объявлении пользователи могут увидеть, насколько просто забронировать авиабилеты с VISA:

.

[Источник]

Компании, которые ищут простые способы бронирования поездок для своих сотрудников, найдут рекламу, просмотрев контент о путешествиях на Pinterest.Это рекламное объявление длится всего 12 секунд, но этого достаточно, чтобы показать зрителям, как VISA решает проблему и делает это быстро.

Прежде чем создавать свою рекламную кампанию, используйте панель аналитики, чтобы увидеть, какие из ваших пинов имеют больше всего репинов и репинов. То, как ваши пины работают сами по себе, без какого-либо повышения, говорит вам, насколько хорошо они будут работать перед большой аудиторией.

Превратите эти пины в продвигаемые видеообъявления Pinterest, создав короткие пояснительные видео.

Рекламные советы для B2B компаний

  • Создавайте доски, которые понравятся вашей аудитории.

Доски Pinterest группируют контент по одной теме. Например, DAVIDsTEA, имеющая корпоративные партнерские отношения, классифицирует свои советы по сезонным сортам чая, приготовлению пищи с чаем, коктейлям с добавлением чая и многому другому. Доски DAVIDsTEA тщательно собраны вместе, чтобы включать типы информации, которые понравятся их аудитории. Помимо создания классных досок, обязательно свяжите весь контент на своих досках с вашим веб-сайтом или целевой страницей — в разумных пределах, конечно, — чтобы вы повторяли свои сообщения, а также свою организацию.

Pinterest — это все о визуальных эффектах. От инфографики до диаграмм и справочников ваш бренд должен увеличить визуальный контент, чтобы охватить вашу аудиторию. General Electric (GE) — отличный пример компании, которая использует Pinterest для демонстрации своей продукции. У GE есть доска под названием «Badass Machines», на которой показаны различные технологии, производимые компанией. Примеры включают ветряные машины, авиационные двигатели и локомотивы. В то время как любая компания может публиковать фотографии своей продукции, GE поступает немного иначе: они публикуют потрясающие визуальные изображения, которые либо отфильтрованы с помощью программы редактирования, либо сделаны под интересным углом.Комбинация этих двух усиливает их страницу в Pinterest, одновременно продвигая свой бренд по-новому. Это под силу любой организации B2B, независимо от продукта или услуги.

  • Сделайте лицо своей организации.

Иногда ваша аудитория хочет узнать больше о вас, ваших процессах и ваших достижениях, прежде чем они подпишутся или возьмут на себя обязательства. Хотя вы можете показать, чем вы занимаетесь, на таких платформах, как Facebook, исследования показывают, что пользователи Pinterest проводят на платформе немного больше времени по сравнению с Facebook — 34 минуты по сравнению с33 мин. Когда у вас есть более поддерживающая фанатская база, вам следует адаптировать свой контент таким образом, чтобы он был интересным. Например, предположим, что вы хотели продвигать культуру своей компании или новое лицо в своей организации. Используйте Pinterest, чтобы поделиться этой информацией. Wistia, инструмент видеохостинга, делится контентом, например, домашними животными сотрудников компании, а также изображениями за кадром их ежегодного мероприятия WistiaFest.

Используйте Pinterest, чтобы показать тенденции или закономерности, происходящие в вашей отрасли, и то, что вы делаете, чтобы добиться успехов на основе этих тенденций.Продвижение отраслевых тенденций в Pinterest дает вашей аудитории разные взгляды на их текущие стратегии и то, что вы можете сделать, чтобы им помочь. Например, у IBM есть доска под названием «Технологии в здравоохранении», на которой показано, как различные типы данных помогают им принимать лучшие решения.

Как малый бизнес использует рекламу Pinterest

Объявления

Pinterest предназначены не только для крупных корпораций с огромным количеством подписчиков и огромным рекламным бюджетом. Небольшие компании также могут получить выгоду.

Малые предприятия могут создавать сильных, заинтересованных подписчиков на платформе, как и большие корпорации.

Многие могут извлечь выгоду из рекламы на Pinterest, даже если они не вписываются в очевидную интересную нишу Pinterest. Поскольку Pinterest оказывает огромное влияние на то, что покупают его пользователи, вы не должны пренебрегать этим.

Давайте посмотрим, как малые предприятия овладели искусством рекламы в Pinterest, чтобы создавать сильных, заинтересованных подписчиков и продавать товары.

NewChic — повышенные значки

Newchic — это интернет-магазин модной одежды. Они используют рекламу на Pinterest для продвижения своих аксессуаров, таких как кошельки и шарфы:

В этих объявлениях используется функция Shop the Look Pin и ссылки пользователей на страницу оформления заказа для продукта:

Отсюда пользователи могут совершить покупку за несколько шагов.Преимущество использования этой опции для малых предприятий — это возможность перепродать клиентов. В этом примере вы заметите, что у клиентов есть возможность поделиться продуктом в Pinterest и получить 8% скидку на следующую покупку.

Это помогает представить Newchic клиентам Pinterest, похожим на тех, кто уже совершал у них покупки, и дает нынешним клиентам стимул вернуться.

В дополнение к этому, клиенты на сайте Newchic могут просматривать другие продукты для покупки в будущем.

Рекламные советы для малого бизнеса

  • Оптимизируйте биографию своего бизнеса.

Mojo Spa в Иллинойсе имеет очень уникальный, самобытный бренд. Они создают полезную для вас косметику в доступном ценовом диапазоне, а создательница компании называет себя «Вилли Вонка красоты». Их Pinterest делает замечательную работу по отображению причудливой и удивительно причудливой природы своего бренда, одновременно продвигая свои продукты. На всякий случай, если пользователи не знакомы со своим брендом, они сообщают вам краткую информацию о себе в своей биографии профиля:

Многие доски Mojo Spa явно женственные, что соответствует их сайту.Их уникальные доски по интересам (например, доска для Алисы в стране чудес) увлекательны и непохожи на то, что вы увидите в большинстве других компаний. Эти доски не о продаже продуктов; они о создании своего бренда. Поскольку они знают, что этот контент будет интересен их целевой аудитории, это был гениальный ход. Это также отличает их друг от друга, и почти наверняка это одна из причин, по которой у них более 833 000 последователей.

Здоровье и фитнес — одна из самых популярных категорий контента на Pinterest.Нью-йоркская студия Kettlebell Kickboxing создала сильный профиль в Pinterest, потому что они проделывают фантастическую работу, описывая, почему потенциальные клиенты должны прийти и присоединиться к ним в своем профиле. Они всего в нескольких словах объясняют свою программу и ее преимущества для пользователей. Их доски также усиливают это. Например, на их доске для бокса с гирями есть статьи и ресурсы о том, почему программа так хорошо работает.

Последние мысли

Теперь вы готовы взять Pinterest штурмом.Начните с выяснения того, кто ваша аудитория и какой контент ей нравится. Используйте эту информацию для создания целевых кампаний и тестирования различных типов рекламы.

Помните, что вам не обязательно быть крупным брендом или иметь огромный маркетинговый бюджет, чтобы реклама Pinterest работала на вас. Используйте свое творчество и уникальность своего бренда, чтобы продемонстрировать свои продукты и привлечь внимание целевой аудитории.

Если у вас более крупный бренд и значительный бюджет, обращайте больше внимания на тенденции и закономерности, на которые пользователи реагируют в вашей отрасли.Продвигая отраслевые тенденции с помощью рекламы Pinterest, вы даете своей аудитории еще одну платформу для знакомства с вами и вашими продуктами.

Что такое Pinterest Ads и ее преимущества для бизнеса

Вы можете измерять осведомленность, продажи, трафик и другие маркетинговые цели Pinterest Ads. Измеряя свои результаты в режиме реального времени, вы будете точно знать, насколько хорошо работают ваши кампании.

Измерить и оптимизировать результаты вашей рекламы Pinterest можно с помощью Менеджера рекламы Pinterest, который дает вам наиболее важные показатели, которые помогут вам оптимизировать эффективность.

Менеджер рекламы Pinterest быстро показывает вам ключевые показатели за любой заданный период времени:

  • Сколько вы потратили
  • Сколько кликов получили объявления
  • Сколько результатов получили объявления
  • Сколько показов каждое объявление получило
  • CPM Cost — Средняя стоимость 1000 показов
  • CTR — Общее количество кликов по ссылкам, разделенное на общее количество показов

Перенаправление рекламного бюджета на выигрышные кампании и рекламу важно с самого начала, поэтому вы не будете тратить на рекламу которые не приносят желаемых результатов для вашего бизнеса.

Например, в вашей кампании есть объявления, у которых средний CTR ниже, чем у ваших лучших. Вам следует улучшить результаты, отключив наименее эффективные объявления.

При измерении эффективности рекламы важно иметь четко определенные бизнес-цели: если вам нужен максимальный охват, количество кликов или продаж, для каждой цели потребуется особый подход, когда речь идет о том, что оптимизировать в вашей рекламе Pinterest.

На поиск успешных комбинаций объявлений потребуется время, и только путем измерения и оптимизации производительности вы сможете найти правильные комбинации, которые выведут свою рекламу Pinterest на новый уровень.Оптимизация снижает стоимость рекламы и увеличивает ее результаты.

Для обеспечения успеха ваших рекламных кампаний необходимо использовать сторонние инструменты веб-аналитики. Такие инструменты, как Google Analytics на вашем веб-сайте, расскажут вам, как возросший трафик привлекает на ваш сайт.

Оптимизация всей воронки и опыта посетителей и клиентов, а также знание того, как они себя ведут, будут ключевым фактором в обеспечении успеха рекламной кампании Pinterest.

Пошаговое руководство по рекламе Pinterest

Если в вашем маркетинговом бюджете есть расходы на рекламу, и вы не уверены, какой канал лучше всего подходит для вашего бизнеса, у меня есть несколько веских причин, почему вам следует подумать о запуске Реклама в Pinterest.

Например, знаете ли вы, что пользователи Pinterest на 47% чаще открывают для себя новые бренды на Pinterest по сравнению с другими платформами социальных сетей?

Для этого есть ряд причин, но в основном это связано с тем, как пользователи потребляют контент на Pinterest и как они взаимодействуют с правильными изображениями.

Это то, с чем не могут сравниться другие платформы социальных сетей, несмотря на то, что у них гораздо большая аудитория.

В этом пошаговом руководстве по рекламе Pinterest я объясню вам, почему вам следует использовать рекламу Pinterest, для каких предприятий они лучше всего подходят и как увеличить рентабельность инвестиций.

Что такое Pinterest?

Pinterest — это социальная сеть, которая позволяет пользователям обмениваться изображениями, называемыми пинами, которые ссылаются на веб-страницу, с которой они находятся.

Платформа была запущена в 2010 году, и ее основатели назвали Pinterest, потому что идея заключалась в том, чтобы пользователи могли создавать свои собственные виртуальные «доски объявлений», заполненные выбранными ими изображениями.

Pinterest за 9 лет своей деятельности продемонстрировал астрономический рост. Это был самый быстрый сайт, преодолевший отметку в 10 миллионов уникальных посетителей всего за 2 года, и по состоянию на 2019 год у него более 291 миллиона активных пользователей.

Если у вас есть стратегия цифрового маркетинга, вы всегда должны рассматривать Pinterest как маркетинговый канал. С правильными изображениями и стратегиями любой бизнес сможет найти свою аудиторию на платформе.

Почему вам следует размещать рекламу на Pinterest?

Хотя технически это платформа социальных сетей, Pinterest работает совсем не так, как другие платформы социальных сетей, такие как Facebook и Twitter.

Пользователи не хотят делиться личными историями, новостями или фотографиями из отпуска.Пользователи Pinterest хотят находить, сохранять, воспроизводить и делиться контентом, который интересен им и людям с такими же интересами, что и они.

Пользователи Pinterest активно работают с контентом, который они находят, и закрепление контента является краеугольным камнем работы платформы. Итак, если вы можете подавать контент, который соответствует потребностям аудитории в Pinterest, вы можете получить высокие показатели CTR и конверсии.

Из-за того, что каждый день загружаются миллионы пинов, трудно органично прорваться сквозь толпу.Платная реклама — это самый прямой путь к представлению вашего контента целевой аудитории.

Какие типы бизнеса лучше всего работают на Pinterest?

На вопрос проще ответить: какие типы бизнеса не будут преуспевать в Pinterest?

Это связано с тем, что до тех пор, пока вы можете создавать красивые пины и есть объем поиска по вашим ключевым словам, вы можете подключиться к своей аудитории.

Речь идет не столько о характере вашего бизнеса в Pinterest, сколько о том, можете ли вы создавать изображения для обмена, соответствующие поисковому запросу.

Чтобы дать вам представление о том, какие ниши имеют наибольшую аудиторию в Pinterest, по данным Statista, наиболее популярными категориями для пользователей Pinterest из США в 2017 году были:

  • Искусство и хобби: 48%
  • Цветы, еда , напитки и подарки: 47%
  • Дом, сад, бассейн и спа: 45%
  • Здоровье и красота: 45%
  • Одежда и одежда: 37%
  • Развлечения (книги, музыка и т. д.): 34 %

Как вы понимаете, все эти категории очень наглядны.У всех есть широкий спектр продуктов и услуг, которые могут помочь в продвижении изображений, и их заинтересованность доказывает это.

Если вы работаете в отрасли, не входящей ни в одну из вышеперечисленных категорий, не отчаивайтесь. Перейдите на Pinterest и начните исследование ключевых слов. Посмотрите, что уже появляется по ключевым словам, на которые вы хотите настроить таргетинг, и воспользуйтесь этим.

Примеры компаний, использующих рекламу Pinterest

Pinterest делится десятками историй успеха практически во всех отраслях, представленных на их платформе.

Вот несколько примеров компаний, которые повысили узнаваемость своего бренда и создали новый бизнес с помощью рекламы Pinterest:

Джон Льюис: У гиганта товаров для дома увеличилось на 33% намерение совершить покупку и на 20% повысилась узнаваемость бренда.

eBay: eBay хотел повысить узнаваемость и покупательские намерения в преддверии праздничного сезона. Они отметили увеличение благоприятствования бренда на 8,9 пункта и увеличение покупательского намерения на 13,2 пункта.

Honda — В связи с выпуском новой модели японский производитель автомобилей обратился к Pinterest, чтобы привлечь внимание к себе с помощью платной рекламы.Они увидели, что интерес к покупке увеличился на 10%, а предпочтение к бренду — на 15%.

Purple Mattress — Чтобы продемонстрировать, насколько эффективной может быть реклама Pinterest для малого бизнеса, Purple Mattress был запущен в 2016 году в рамках кампании на Kickstarter. Чтобы повысить узнаваемость своего бренда при выходе на многолюдный рынок, они использовали платную рекламу. Стоимость клика снизилась на 34% в течение первых четырех месяцев.

Пошаговые инструкции, которые помогут вам начать работу с рекламой на Pinterest

Предполагая, что у вас есть бизнес-аккаунт и опыт использования Pinterest, вот пошаговое руководство, которое поможет вам настроить и запустить свой первый рекламная кампания:

Шаг 1 : Щелкните значок «+» в правом верхнем углу страницы, затем щелкните «Создать объявление» в раскрывающемся меню.

Шаг 2 : Теперь вы в своем Менеджере рекламы. Отсюда вы можете создать кампанию на основе всех установленных вами параметров.

Вы увидите параметры для настройки следующего:

  • Цель кампании
  • Название кампании
  • Дневной лимит расходов
  • Таргетинг на аудиторию (интересы, ключевые слова, демографические данные)
  • Бюджет и расписание
  • Пины для ваших объявлений

Шаг 3 : Если вы продвигаете несколько пинов, вы можете сгруппировать их в группы объявлений.Это упрощает назначение бюджетов для каждой группы объявлений, сегментацию и тестирование объявлений для разных аудиторий и т. Д.

Вот и все, что касается шагов по настройке рекламной кампании. Pinterest сделал это максимально быстрым и простым — в конце концов, это в их интересах.

Если вы хотите узнать, как максимально использовать имеющиеся у вас возможности для целевой аудитории, я расскажу об этом в разделе «Лучшие практики» ниже.

Pinterest Рекламные передовые методы

Вот некоторые из лучших практик, чтобы каждый доллар, потраченный на Pinterest, использовался максимально эффективно:

Знай свою демографию

Успех вашей рекламной кампании во многом зависит от того, насколько вы сначала привлечете нужную аудиторию, а затем покажете им нужный контент.Начиная с правильной аудитории, важно понимать свою целевую аудиторию.

Pinterest позволяет сузить аудиторию на основе таких характеристик, как:

  • Пол
  • Возраст
  • Местоположение
  • Язык
  • Устройство

Вы также можете выбрать интересы на основе типов пинов, с которыми взаимодействует ваша целевая аудитория .

Подберите ключевые слова

Pinterest рекомендует использовать минимум 25 ключевых слов, чтобы помочь им показывать вашу рекламу людям, которые ищут эти ключевые слова.Это очень важная часть процесса. Чем лучше вы поймете, что ищет ваш идеальный клиент, тем лучше вы сможете сопоставить свое объявление с его поиском.

Использование множества ключевых слов от очень специфических до довольно широких поможет вам расширить сеть, при этом ориентируясь на людей, заинтересованных в вашем контенте.

Создание актуальных аудиторий

Создание актуальной аудитории на Pinterest дает вам возможность настроить таргетинг на группу людей из ниши или демографической группы, которую вы иначе никогда бы не нашли.

Pinterest создает эту аудиторию на основе вашей исходной аудитории. Затем они группируют людей, которые могут взаимодействовать с вашим пином, исходя из их предыдущего поведения.

Оптимизируйте свои пины

Это большой. Ваш пин — это ваша реклама, поэтому чем лучше она будет оптимизирована, тем лучше будет ее эффективность.

Как лучше всего оптимизировать пины для получения хорошего CTR?

Ну у кого спросить лучше, чем Pinterest! Они делятся некоторыми советами по бизнес-разделу блога, советуя вам:

Сделайте ваши пины красивыми : задействуйте навыки графического дизайнера, если это не ваша сильная сторона.

Сделайте ваши пины интересными: Как и в случае с любой рекламой, вы должны дать пользователю причину, по которой он щелкнет по ней.

Сделайте ваши пины полезными и актуальными : используйте расширенные пины для улучшения определенных типов пинов, таких как рецепты, фильмы, продукты и приложения.

Используйте ясный и лаконичный CTA

Наконец, вам нужно добавить четкий призыв к действию на свой пин, который соединяется с пользователем и заставляет его нажимать ваш пин, если они находятся на заборе.Если вы проводили предыдущие рекламные кампании на других платформах, вы будете иметь хорошее представление о том, что работает, а что нет.

Как анализировать эффективность ваших объявлений Pinterest

Вы можете отслеживать эффективность своих объявлений в Менеджере рекламы Pinterest. Я должен сказать, что их менеджером по рекламе приятно пользоваться, и он выдает столько информации, сколько вы искали.

Панель управления действительно хорошо спроектирована, их графики дают хорошее представление о том, как работают ваши объявления, и у них есть множество инструментов, которые помогут вам оптимизировать и измерить свой успех.

Основные показатели, которые они используют:

CTR : рейтинг кликов, представляющий количество переходов на ваш сайт.

ER : Показатель вовлеченности, показывающий общее количество взаимодействий для ваших пинов.

Конверсии : отслеживает количество действий, выполненных на вашем веб-сайте.

CPA : цена за действие, показывающая, сколько вам обходится каждая конверсия.

Рентабельность инвестиций в рекламу : рентабельность инвестиций в рекламу, которая является важным показателем, показывающим, сколько денег вы зарабатываете на каждую трату.

С помощью этих показателей эффективности вы можете увидеть, какие объявления работают, а какие нет, а затем развернуть и внести некоторые изменения или вытащить объявление.

СОВЕТ : Если вы являетесь пользователем Improvado, вы можете загрузить данные Pinterest в свой инструмент визуализации. Это дает вам еще большее понимание, позволяя объединить данные с остальными данными вашего маркетингового канала, чтобы проанализировать их все и создать отчеты в реальном времени. Мощная штука!

Вкратце

Поздравляем! Теперь вы знаете все, что вам нужно знать о рекламе Pinterest и о том, как начать работу.

С более чем 290 миллионами пользователей будет преуменьшением сказать, что у предприятий любого размера есть много возможностей для размещения рекламы на Pinterest.

Лучший способ научиться пользоваться платформой — это поэкспериментировать. Установите низкий дневной бюджет, чтобы начать работу, продвигайте свои пины перед нужной аудиторией и измеряйте, насколько успешны ваши кампании. Чем больше вы экспериментируете, тем успешнее может быть!

Руководство для начинающих по рекламе и продвигаемым пинам Pinterest

Представьте себе возможность объединить лучшее из рекламы в поисковых системах и в социальных сетях: возможность показывать вашу рекламу пользователям, которые активно ищут такие продукты, как ваш, наряду с возможностью продвигать ваши продукты среди пользователей, пассивно просматривающих их ленту.

По сути, это то, что вы получаете с рекламной системой Pinterest и Promoted Pins.

Если принять во внимание исключительную торговую мощь Pinterest, легко понять, почему так много известных брендов регулярно используют эту платформу для проведения рекламных кампаний.

Если вы не знакомы с продвигаемыми пинами и не знаете, как их использовать, не волнуйтесь. Это руководство для начинающих по рекламе Pinterest поможет вам настроить успешные кампании с продвигаемыми пинами.

Подходит ли реклама Pinterest для вашего бизнеса?

Хотя пользователи Pinterest в основном женщины (70%), на платформе также наблюдается значительный рост числа подписчиков мужчин, поскольку она быстро становится популярным сайтом для поиска и сохранения идей и вдохновения любого рода.

Объявления

Pinterest или продвигаемые пины обычно лучше всего подходят для продавцов, которые управляют магазинами в тех отраслях, которые доминируют в каналах Pinterest с самого начала:

Но это не означает, что только компаний в этих вертикалях могут продвигать кампании с продвигаемыми пинами и получать отличные результаты. Вместо этого может потребоваться точная настройка таргетинга или более творческий подход. Я видел отличные объявления от компаний из сферы образования, фотографии и даже маркетинга.

Бесплатный список для чтения: тактика маркетинга в социальных сетях

Хотите узнать больше о том, как социальные сети могут способствовать увеличению продаж? Загрузите наш бесплатный тщательно подобранный список важных статей.

Получите бесплатный список чтения

Получите наш список чтения «Тактика маркетинга в социальных сетях» прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: введите адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам обновления о новых образовательных руководствах и историях успеха из информационного бюллетеня Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем сохранить ваш адрес электронной почты в безопасности.

Спасибо за подписку. Скоро вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы.А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать


Эффективны ли продвигаемые пины?

Promoted Pins абсолютно могут работать и работают для компаний, продукты и услуги которых подходят для платформы.

Однако имейте в виду, что даже органический контент на Pinterest может иметь большой потенциал продаж — 93% пиннеров говорят, что они используют сайт для составления планов покупок и исследования продуктов, а 40% пользователей имеют семейный доход более 100 тысяч долларов, так что у них довольно мало покупательной способности.

Что касается продвигаемых пинов, Pinterest сообщает, что:

  • 1 из 2 пользователей Pinterest совершили покупку, увидев продвигаемый пин
  • 67% пользователей открыли для себя новый бренд или продукт благодаря продвигаемым пинам
  • Продвигаемые пины обычно приносят 2 доллара прибыли на каждый доллар, потраченный на рекламу

Однако ваши собственные результаты будут зависеть от ваших продуктов, вашей целевой аудитории и вашего подхода к рекламе Pinterest.

Как работают продвигаемые пины?

продвигаемых пина работают в системе аукционов, как и многие другие системы с оплатой за клик.Рекламодатели выбирают продвигаемый пин, выбирают цель, которую они хотят достичь, и вводят критерии таргетинга. Они будут делать ставки на показ своей рекламы целевой аудитории, и те, кто предложит больше, могут выиграть место размещения.

продвигаемых пина могут работать двумя разными способами, о которых мы говорили выше.

1. Ваша реклама может быть показана пользователям, просматривающим Pinterest.

В этом случае ваше объявление будет показано либо пользователям, которые просматривают категории, к которым принадлежит ваш продвигаемый пин, либо в фидах пользователей, которые, по мнению Pinterest, будут заинтересованы в вашем продукте.

Этот интерес обычно оценивается на основе прошлого поведения на платформе, включая сохраненные ими пины, хотя рекламодатели могут нацеливаться на конкретных пользователей на основе таких вещей, как списки адресов электронной почты или недавние посещения сайтов.

2. Ваши продвигаемые пины также могут отображаться в результатах поиска на Pinterest.

Если кто-то ищет «вазы ручной работы», и вы их продаете, ваша реклама действительно может появиться в их результатах поиска.

Как вы понимаете, эта опция позволяет вам продвигать ваши продукты среди пользователей, которые намеренно ищут их.

Как создать продвигаемый пин

Для создания продвигаемых пинов у вас должна быть бизнес-учетная запись Pinterest. Как только вы это сделаете, вы увидите вкладку «Реклама» в верхнем левом углу. Щелкните это раскрывающееся меню, чтобы начать создание кампании с продвигаемыми пинами. Нажмите «Создать объявление», чтобы начать.

Выберите свою цель

Первое, что вам нужно сделать, это выбрать цель кампании. По сути, они определяют, что вы хотите получить от кампании и как с вас будут взиматься деньги.

Ваши варианты:

  • Узнаваемость бренда . Цель состоит в том, чтобы ваш пин увидело как можно больше релевантных пользователей. Вы будете платить за 1000 показов.
  • Просмотры видео . Это тесно связано с узнаваемостью бренда, и цель состоит в том, чтобы повысить осведомленность с помощью видео. С вас также взимается плата за показы.
  • Трафик . Эти кампании направлены на привлечение трафика на ваш сайт, хотя важно отметить, что все цели позволяют это делать.Однако с этим вариантом вы платите за клик.
  • Установка приложения . Поощряйте пользователей загружать ваше приложение. Вы платите за клик.

В этом разделе вы также дадите название своей кампании, установите бюджет и решите, хотите ли вы показывать объявления в поисковой сети, просматривать объявления или и то, и другое. Я часто рекомендую использовать оба, но если вы хотите придерживаться одного или другого, всегда включайте поисковые объявления.

При желании вы всегда можете добавить новые продвигаемые пины в старую кампанию, что позволяет размещать несколько отдельных объявлений под одним названием кампании.Это упрощает отслеживание всего, поэтому, если вы проводите кампанию по повышению осведомленности о бренде для определенного предложения или продукта, по возможности держите их вместе.

Задайте критерии таргетинга

На шаге 2 создания продвигаемого пина вы создадите группу объявлений. У вас может быть несколько групп объявлений в рамках кампании и несколько отдельных объявлений (фактических продвигаемых пинов) в каждой группе объявлений. Группы объявлений определяют таргетинг, расписание и более конкретный бюджет.

Когда дело доходит до фактического таргетинга, у вас есть несколько различных вариантов дальнейших действий.

Первый вариант — создать целевых аудиторий , которые работают как пользовательские аудитории Facebook. Вы можете загрузить весь свой список адресов электронной почты (или его разделы) или создать аудитории на основе недавних действий на сайте или пользователей, которые взаимодействовали с определенным пином.

Если вы хотите охватить похожих пользователей на любую из этих аудиторий, вы можете создать «похожую на действия» аудиторию , которая будет показывать вашу рекламу пользователям с аналогичными качествами.

В дополнение к этой опции вы также можете использовать любую комбинацию основных критериев таргетинга, таких как местоположение, язык и пол, и более с таргетингом по интересам и таргетингом по ключевым словам.


Таргетинг по интересам повлияет на то, где будет отображаться ваша реклама при просмотре мест размещения, когда пользователи просматривают определенные категории или в своих домашних лентах.

Вы хотите выбрать интересы, которые действительно связаны с продвигаемым пином, который вы собираетесь выбрать, чтобы получить наилучшие результаты — даже если кому-то нравится фотография, его может не очень заинтересовать ваш пин об объективах камеры, когда они повторно просматривают каналы домашнего декора.

Таргетинг по ключевым словам определит, в каких поисковых запросах будут появляться ваши продвигаемые пины, и это часть кампании, которой я, вероятно, придаю наибольшее значение. В конце концов, пользователи, которые ищут, довольно далеко продвинулись в цикле покупки и, вероятно, ближе к реальной покупке.

Когда вы вводите ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг, Pinterest покажет вам длинный список связанных ключевых слов и их ежемесячные объемы поиска. Это даст вам представление о возможном размере потенциальной аудитории.

Хотя просто выбрать наиболее очевидные ключевые слова, мне больше всего повезло, когда я мыслил нестандартно и использую комбинацию широких и конкретных ключевых слов.

В приведенном выше примере мы используем «Черничные блины». Очевидно, мы хотим настроить таргетинг на «блины с черникой» и аналогичные термины, но также на «блины из пахты», «оладьи с органической черникой» или «блины с низким содержанием сахара». Вы даже можете выбрать «рецепт завтрака». Если вы чувствуете себя в тупике, воспользуйтесь инструментом подсказки ключевых слов, чтобы почерпнуть новые идеи.

В самом низу этого раздела вы увидите опцию , чтобы установить максимальную цену за клик (CPC) . Если вы хотите убедиться, что вы никогда не платите за один показ или клик больше, чем определенная сумма ставки, вы можете указать это здесь. Pinterest сообщит вам, конкурентоспособен он или нет.

Выберите свой PIN-код

Последний шаг — выбрать свой пин. Обычно я рекомендую запомнить ПИН, прежде чем проходить остальную часть процесса, чтобы вы могли выбрать правильную аудиторию и ключевые слова.

На этом экране вы увидите все свои пины, и все, что вам нужно сделать, чтобы выбрать один, — это щелкнуть по нему.

Как только вы это сделаете, вы сможете ввести имя пина и указать конкретный URL, на который вы хотите отправлять трафик.

Когда дело доходит до фактического выбора пина и решения, какой из них лучше всего продвигать, есть несколько стратегий, которые вы можете использовать, чтобы сделать свой выбор. К ним относятся:

  • Использование аналитики Pinterest, чтобы помочь вам определиться с , найти свои самые эффективные пины за все время или в течение установленного периода времени.На этом экране вы фактически можете отсортировать пины, по которым они были наиболее сохранены или по которым чаще всего нажимали за последние 30 дней, что дает вам представление о том, за какие пины ваша аудитория больше всего отвечает.
  • Стратегически создавайте новые булавки. Если вы хотите, вы можете сделать немного больше рекламы в продвигаемом пине. Отличный пример этого — установки приложения. Если вы хотите ускорить установку приложения, вам почти наверняка потребуется создать для него новые пины, потому что у вас, скорее всего, их уже нет ни на одной из ваших доск.
  • Выбирайте контент-ориентированный подход. Я помню, как увидел рецепт парфе для завтрака и сохранил его, но позже понял, что рецепт был от Fage, греческого бренда йогуртов, и в нем был особый вкус йогурта, которого не было ни у кого из их конкурентов. Это был умный ход, потому что такой контент, как рецепты и уроки DIY, отлично работает на Pinterest. Если вы можете представить свои продукты аналогичным образом, это хорошая стратегия, которую стоит попробовать, особенно для кампаний по повышению осведомленности о бренде.

Когда все готово, вы можете отправить свою кампанию на рассмотрение. Как только он будет одобрен, он начнет работать в запланированную дату начала.

Следите за своими результатами

После запуска кампаний вы можете отслеживать их прогресс и редактировать их в любое время в Менеджере рекламы. Вы можете видеть, какие кампании запущены, сколько вы тратите и какие результаты уже достигли.

Ваш менеджер по рекламе может предоставить вам следующую информацию:

  • Количество оттисков
  • Количество сохранений
  • Количество кликов
  • CTR
  • Эффективный CTR
  • Средняя цена за клик или за тысячу показов
  • Общие расходы на рекламу

Источник изображения: Pinterest

Если у вас есть тег конверсии (который владельцы магазинов Shopify могут включить через канал продаж Pinterest), вы даже можете отслеживать возврат на рекламу , когда пользователи конвертируют .Это влияет на то, сколько вам будет стоить реклама и сколько пользователи потратили на ваш сайт.

Источник изображения: Pinterest

Рекомендации по продвижению пинов

Если вы хотите максимально использовать свои продвигаемые пины, вот несколько лучших практик и стратегий, которые вы можете применить для создания пинов, которые будут выделяться в ленте и вызывать у пользователей желание нажимать.

1. Протестируйте разные стратегии

Экспериментирование всегда будет вашим лучшим другом при проведении любого вида маркетинга, и это относится и к продвигаемым пинам.В конечном итоге невозможно сказать, на что ваша аудитория на самом деле отреагирует и что они могут на самом деле искать, даже если вы сделали уроки.

Из-за этого лучше всего протестировать различные стратегии, пины и даже варианты таргетинга, например ключевые слова, пока вы выясняете, что работает лучше всего.

Хотите быстро запустить сплит-тесты для продвигаемых пинов? Теперь вы можете создать несколько объявлений в одной группе объявлений или кампании, а также продублировать предыдущую кампанию и внести некоторые изменения.Это позволит вам протестировать определенные факторы и увидеть, как они влияют на ваши результаты.

2. Извлеките максимум из своего описания

Изображение вашего пина привлекает внимание пользователя, но описание добавляет много контекста. Он действительно объясняет пользователям, что такое пин и почему они должны щелкать, поэтому он может иметь решающее значение.

Когда дело доходит до Pinterest, лучше объяснять, почему ваш продукт ценен, а не просто указывать, что это за продукт.

Давайте посмотрим на пример. Приведенный ниже продвигаемый пин от Society6 сообщает пользователям, что у них есть «ТОННЫ декоративных подушек на выбор». Хорошо. Они отличного качества? Причудливые стили? Для меня важно иметь гостиную, достойную Pinterest? Это объявление не вызывает у меня желания нажимать, даже если я искал декоративные подушки.

Однако этот продвигаемый пин от Kohls содержит контент, который нравится пиннерам. Он предлагает ценность, используя контекст «как выбрать идеальные подушки», чтобы продвигать некоторые из замечательных качеств своих подушек и демонстрировать несколько стилей.В их описании подчеркивается, что «декоративные подушки — это интересный способ добавить немного стиля», и изображение показывает пользователям, как это сделать. Это отличный способ максимизировать ваше описание.

3. Пропустить хэштеги

Pinterest уже по сути является гигантской поисковой системой, поэтому хэштегам нет места даже на органических пинах. У пользователей не возникнет непреодолимого соблазна нажимать на хэштеги, чтобы перейти к новой теме, когда они, вероятно, уже искали, чтобы попасть туда, куда им нужно.

Пропустите хэштеги в описании изображения и используйте это ценное место для копирования для чего-нибудь, что будет лучше служить вам.

4. Тщательно выбирайте целевую страницу

Если вы уже запускали кампании PPC на любой платформе, вы знаете, насколько важна целевая страница. Вы должны направлять пользователей непосредственно к контенту, который они ожидают увидеть после того, как нажмут на ваш пин, — не отправляйте их на свою главную страницу, на страницу с предложением случайного лида или на страницу подписки по электронной почте.

Вместо этого отправляйте их прямо на страницы продвигаемых продуктов или контента. Если вы этого не сделаете, они расстроятся и уйдут, даже если они были заинтересованы в покупке раньше. Это снизит вероятность того, что они снова нажмут на вашу рекламу, и вам не захочется упускать шанс.

5. Используйте видео

Вы найдете «используйте больше видео» в лучших практиках многих блогов, посвященных маркетингу, и это верно и для Pinterest.Вы не видите много видео на Pinterest и видео с продвигаемыми пинами, которые автоматически воспроизводятся на мобильных устройствах, поэтому это автоматически поможет вам выделиться.

Практические видео и видеоконтент, в котором кратко освещаются продукты, хорошо работают на платформе.

При создании видео для Pinterest в идеале должно быть:

  • Высокое разрешение. Даже если видео маленькое, даже немного размытое, пользователи не будут нажимать на него, и это плохо отразится на вашем бренде.
  • Короткий. Pinners просматривают страницы, и они не обязательно готовы сесть и посмотреть десятиминутное видео в Pin. Вместо этого лучше использовать пин как своего рода тизер.
  • Не использовать звук как костыль. Когда видео воспроизводится автоматически, оно воспроизводится без звука. Пользователи могут выбрать включение звука, но вам будет лучше, если вы сможете установить контекст и действительно намотать их без него. Для достижения наилучших результатов используйте текст и субтитры на видео.

6.Установите тег конверсии на свой сайт

Тег конверсии

Pinterest предоставит вам невероятно ценную информацию, рассказав, какие действия пользователи совершают на сайте после того, как они нажали на продвигаемый пин. Вместо того, чтобы просто измерять количество кликов, вы можете отслеживать, насколько этот клик был для вас ценен.

Тег конверсии также позволяет отслеживать активность за период вашего сайта, чтобы вы могли настраивать кампании ретаргетинга.

Пиксель состоит из двух разных частей: базового кода и кода события.Базовый код уникален для вашей учетной записи Pinterest и позволяет создавать кампании ретаргетинга на основе активности сайта.

Коды событий прикреплены к базовому коду на страницах, на которых вы хотите отслеживать определенные события, такие как конверсии, добавление в корзины и подписки. Вы должны добавить тег оформления заказа на страницу «Спасибо за ваш заказ», который, например, может помечать только то, что пользователи совершают покупку.

Вам будут показаны шаги, описанные выше, с указанием базового кода, а затем различных кодов событий, которые вы можете настроить, а затем добавить в основной фрагмент кода отслеживания.

Все страницы вашего сайта должны иметь базовый код, и вы можете добавлять определенные события на разные ключевые страницы.

7. Создайте булавки в соответствии с рекомендованными Pinterest размерами

Когда вы прокручиваете ленту Pinterest, вы заметите, что пины бывают разных форм и размеров. Однако вы получите наибольшее внимание к своему пину (и больше всего кликов), если будете следовать рекомендованным Pinterest размерам пина.

Они рекомендуют соотношение размеров изображения булавки 2: 3, при этом изображение должно быть больше, чем ширина.Они также рекомендуют использовать 600×900 пикселей, что даст пользователям изображение с высоким разрешением, которое вы хотите, чтобы они видели.

Реклама в Pinterest: повысьте эффективность органического маркетинга

Если вы все еще не уверены, подходят ли вам продвигаемые пины, не помешает запустить несколько тестовых кампаний и выяснить это.

Важно помнить, что продвигаемые пины не должны быть вашей единственной целью в маркетинге Pinterest; они будут намного эффективнее по сравнению с обычными кампаниями.

Они могут помочь вам получить большую популярность на платформе, но если вы можете заставить пользователей открывать для себя ваш контент, например, потому, что он был переписан другими. это долгосрочное преимущество, которое не требует от вас финансовых вложений.

Итак, для достижения наилучших результатов делайте акцент как на органическом, так и на контекстном маркетинге на Pinterest, как и на большинстве других платформ.

Хотите начать заниматься органическим маркетингом на Pinterest? Ознакомьтесь с нашим руководством по полезным инструментам Pinterest.

Сколько стоит реклама на Pinterest?

Pinterest больше не просто место для поиска вдохновения. Теперь пользователи приходят на платформу, готовые действовать в соответствии с уже задуманными идеями. Компания создала разнообразный набор инструментов, чтобы помочь пользователям в этом, давая рекламодателям возможность взаимодействовать с этими клиентами инновационными способами.

Эти инструменты, такие как новая функция объектива, позволяют пользователям находить все, что они ищут, с помощью быстрого снимка с камеры.Они могут немедленно найти и добавить товар в корзину внутри Pinterest всего за несколько кликов.

Вы можете воспользоваться этой и другими функциями с помощью рекламы на Pinterest. Но сколько рекламы Pinterest стоит ? Продолжайте читать, чтобы получить все ответы, необходимые для планирования бюджета кампании Pinterest.

Связано: 7 советов для успеха в рекламе Pinterest.

Стоимость рекламы Pinterest

брендов могут рекламироваться через Pinterest Promoted Pins .На выбор предлагается три различных типа кампаний: повышение осведомленности, повышение вовлеченности и увеличение посещаемости веб-сайта. Каждый оплачивается по-разному.

Осведомленность. Кампании, ориентированные на повышение осведомленности, основаны на стандартной цене за тысячу показов (CPM), что означает, что рекламодатель платит за каждую 1000 показов пина.

Помолвка. Pinterest взимает с рекламодателя плату за каждое взаимодействие (CPE) с продвигаемым пином, например репин или клик.

Посещаемость сайта. Когда целью является привлечение трафика на веб-сайт, Pinterest взимает плату за переходы на веб-сайт (CPC). Важное примечание об этом типе кампании заключается в том, что рекламодатели взимают плату только тогда, когда пользователи переходят на ваш веб-сайт непосредственно с продвигаемого пина. Плата за клики с измененной булавки не взимается. Эти клики помечаются как нисходящий или продвигаемый трафик и выделяются в отчете о кампании.

Торги и бюджет на Pinterest

Для каждой из перечисленных выше кампаний Pinterest требует, чтобы вы указали максимальную ставку, которую вы хотите заплатить за выбранное действие — максимальную цену за клик, максимальную цену за взаимодействие и максимальную цену за тысячу показов.

Минимальные ставки для Pinterest довольно низкие, но меняются в зависимости от типа вашей кампании и выбранной валюты.

  • долл. США: 0,10 долл. США (CPC) / 0,10 долл. США (CPE) / 5,00 долл. США (CPM)
  • GBP: 0,08 фунта стерлингов (CPC) / 0,08 фунта стерлингов (CPE) / 4 фунта стерлингов (цена за тысячу показов)
  • CAD: 0,15 доллара США (CPC) / 0,15 доллара США (CPE) / 7,50 доллара США (CPM)
  • евро: 0,11 евро (цена за клик) / 0,11 евро (цена за взаимодействие) / 5,50 евро (цена за тысячу показов)
  • AUD: 0,15 доллара США (CPC) / 0,15 доллара США (CPE) / 7,50 доллара США (CPM)
  • NZD: 0 долларов США.16 (цена за клик) / 0,16 доллара США (цена за взаимодействие) / 8 долларов США (цена за тысячу показов)

Pinterest рекомендует начинать ваши ставки с несколько более агрессивной скоростью, чтобы сразу же повысить эффективность. Эти значения могут быть изменены и оптимизированы позже в соответствии с вашими показателями.

Ваш бюджет установлен на ежедневной сумме и усредняется в течение каждого дня на протяжении вашей кампании. Его также можно редактировать в зависимости от производительности. Помните, что каждый раз, когда вы меняете максимальную ставку или бюджет, эти изменения отражаются в отчетах по эффективности в течение 24 часов.

Связанный: Полный список рекламных спецификаций Pinterest

Оптимизация рекламы в Pinterest

В Pinterest вы выбираете условия, на которые хотите сделать ставку, и таргетинг на ваш трафик. Затем платформа нацеливает ваш пин на Pinterest на основе этих условий.

Как и в случае с другими платформами социальных сетей, уровень конкурентоспособности по выбранным вами условиям повлияет на ваши рекламные расходы Pinterest и кампании.

Один из ключевых моментов Pinterest — мыслить с точки зрения потребителя.При продвижении значка о часах не следует использовать только такие термины, как «часы для мужчин» или «часы для женщин». Другими полезными терминами для таргетинга могут быть «подарки для него / нее», «мужская / женская мода» или «осенняя мода».