Воскресенье , 7 марта 2021
Бизнес-Новости
Разное / Реклама в инстаграме виды и стоимость: Реклама в Instagram — виды, стоимость и эффективность

Реклама в инстаграме виды и стоимость: Реклама в Instagram — виды, стоимость и эффективность

Содержание

Реклама в Instagram — виды, стоимость и эффективность

Время чтения: 31 минута    Нет времени читать?

Реклама в Instagram


В этой статье я разберу, как настроить таргетированную рекламу в Instagram (через Facebook, в приложении и у блогеров). Разберу тонкости и проблемы, которые появляются при размещение рекламы.

Instagram — это социальная сеть, в которой люди делятся своими впечатлениями и событиями. Поэтому реклама в Instagram должна быть эмоциональной и красивой. Должны быть яркие и красочные креаивы, иначе их пользователи просто не заметят. Но насколько не была бы реклама интересной, все же она в Instagram подойдет не всем, к примеру, если у вас какой то сложный бизнес и вы производите и продаете сложную технику и ориентированы на рынок B2B, то вам такою аудиторию будет очень сложно найти в Instagram. Можно конечно вести профиль для того, чтобы присутствовать в Instagram, но стоит подумать нужно ли на это тратить вам свои силы.

Таргетированная реклама в Instagram — это такая реклама, где вы можете выбирать, какой аудитории будете её показывать. Она подойдет для товаров и услуг в основном ориентированным на рынок B2C — это различные товары рукодельниц, интернет магазины, кафе, различные услуги…

Какие могут быть настройки таргетинга?

Вот некоторые из них:

  • Пол

  • Возраст

  • Место проживания

  • Демография (образование, семейное положение и тд)

  • Интересы (спорт, финансы, бизнес, мода, украшение и тд)

  • Поведение и т. д.

Например, если вы изготавливаете кухни в Москве, то:

Вы можете показывать рекламу в возрасте от 25 до 55 лет, проживающим в Москве, которые интересуются кухонной мебелью.

Откуда Instagram берет данные для таргетинга?

Instagram принадлежит Facebook, который отслеживает поведение всех пользователей в обеих соц сетях, смотрит, что они читают, лайкают, пишут, на что подписаны и т.

д.

Помимо этого, он отслеживает перемещения людей и знает, например, когда вы поехали за границу.

Поэтому он достаточно точно определяет, кто из пользователей подходит под выбранные вами параметры таргетинга и показывает рекламу именно этим людям.

Как выглядит реклама и где она показывается?

Реклама в Instagram отображается в ленте или в историях. Это может быть одно изображение, несколько изображений, видео и т. д. Отличие от обычных постов в том, что сверху есть надпись реклама и есть призыв к действию.

Виды рекламы в Instagram

Рекламу в Instagram можно продвигать тремя способами:

  1. Через профиль в Instagram

  2. Через рекламный кабинет в Facebook

  3. Через блогеров

В данной статье я расскажу про все три способа.


Таргетированная реклама через профиль в Instagram


Начнем с продвижения поста через профиль Instagram. Плюсы этого продвижения: вам не нужно разбирать в Facebook, здесь всё более интуитивно понятно. Но важно, чтобы ваш аккаунт должен быть бизнес-профилем и привязан к странице компании на Facebook.

У этого метода есть и недостатки. Здесь меньше настроек таргетинга для аудитории. Например, нельзя отфильтровать тех, кто уже подписан на вашу страницу на Facebook. Поэтому для «попробовать» продвижение поста прямо в приложении Instagram подойдёт, но дальше лучше пользоваться рекламным кабинетом на Facebook.

Чтобы ваш Instagram перевести в бизнес-профиль, нужно в приложении Instagram зайдите в настройки и выберите в меню «Переключиться на профиль компании».

Далее привяжите профиль к бизнес-странице в Facebook.

Выберите пост в аккаунте Instagram для продвижения

Выберите пост, который хотите продвигать. Если нужно, то отредактируйте текст (первая строка — самое важное, плюс должен быть призыв к действию). Помните, что отредактированный пост можно начинать продвигать только через 15-30 минут, если раньше — то в рекламу уйдёт пост со старым текстом. Также вы можете продвигать только последние 15 постов из вашей ленты.

Нажмите синюю кнопку «Продвигать». Если она неактивна или при её нажатии ничего не происходит, то почитайте про правила для рекламных постов в Instagram.

После нажатия на кнопку  Продвигать, вам откроется окно

Вам будет предложено выбрать, что цель данной промоакция.

Можно выбрать любую цель промоакции, т.к. в настройках можно будет всё поменять.

Дальше мы переходим в настройки.


Предпросмотр объявления


Начинаются настройки с Предпросмотра акции.

Нажимаем «Предпросмотр акции». Тут вы сможете увидеть своё объявление таким, каким оно будет в ленте вашей аудитории. Прочитайте ещё раз текст, проверьте ссылку и кнопки. Лучше потратить на это лишнюю минуту, чем слить бюджет просто так.


Определите цель рекламы

Теперь вам необходимо выбрать цель рекламы — то, что вы хотите получить в результате рекламной кампании. Instagram предлагает три варианта:

— Стимулировать посещаемость профиля.

— Повысить посещаемость сайта — эту цель нужно выбирать, если вам нужно вести людей на ваш сайт или лендинг.

— Охват людей в близи определенного адреса – эту цель выбирать нужно, если вам важно где находяится ваша аудитория. Эта цель подойдет парикмахерским и маникюрным салонам, небольшим магазинам или кондитерским.

Есть 3 цели.

— Стимулировать посещаемость профиля – эту цель нужно выбирать, если вам нужно прорекламировать свой аккаунт. Кнопка действия – Открыть профиль Instagram.

Повысить посещаемость сайта — эту цель нужно выбирать, если вам нужно вести людей на ваш сайт или лендинг.

Укажите место назначения и кнопку действия

В месте назначения – вы указываете URL вашего сайта.

Также выбираете текст кнопки, которая будет по вашим изображением или видео. Выбрать можно из 5 вариантов: Подробнее, В магазин, Забронировать, Регистрация, Свяжитесь с нами.

Охват людей вблизи определенного адреса – эту цель выбирать нужно, если вам важно где находится ваша аудитория.

Эта цель подойдет парикмахерским и маникюрным салонам, небольшим магазинам или кондитерским.

Здесь в месте назначения, вы выбирайте вкладку Адрес и ниже его вводите.

Также выбираете текст кнопки которая будет по вашим изображением или видео. Выбрать можно из 5 вариантов: Подробнее, В магазин, Забронировать, Регистрация, Свяжитесь с нами.

Определяем целевую аудиторию

Аудитория — это пользователи, которым Instagram будет показывать ваш пост. Вы можете выбрать автоматически созданную аудиторию или создать свою. В случае использования автоматической аудитории вы доверяете Instagramу решать, кого может заинтересовать продукт. Это удобно, если не уверены, что можете сами верно определить аудиторию для показа рекламы.

Если вы хотите создать свою аудиторию, напишите для неë название, укажите города, в которых находится ваша ЦА и еë интересы, можно выбрать от 4 до 10 интересов. Интересы можно выбрать из предложенных вариантов, добавить новые не получится.

Если ваш товар подходит людям определённой возрастной категории и определённого пола, то укажите эту информацию в соответствующих полях. Instagram сохранит созданную аудиторию и вы сможете в дальнейшем быстро запускать рекламные объявления для выбранных пользователей.

Если вам нужно будет удалить созданую аудиторию, то вам нужно будет на значок i возле вашей аудитории.


Настраиваем бюджет и период

Вы можете выбрать дневной бюджет поста из предложенных вариантов или определить свой. Рядом в суммой дневного бюджета показывается какой будет охват пользователей.

Выберите количество дней для промоакции. Рядом указана средняя стоимость рекламы в день.


Отправляем объявление на модерацию

Если вы запускаете продвижение в первый раз, то вам нужно указать номер карты в параметрах профиля, с которой будут списаны деньги за рекламу.  Изменить способ оплаты рекламы в Instagram, также можно в параметрах профиля. Деньги с вашей карты спишутся после того, как рекламная кампания завершится.

Далее нажмите на кнопку «Создать промоакцию». Теперь ваше объявление ушло на модерацию. Проверка объявления может занимать до 24 часов, но обычно,

Instagram проверяет, насколько реклама соответствует правилам рекламной деятельности, работает ли сайт, куда вы направляете трафик, соответствует ли рекламируемый продукт целевой аудитории. Проверка может занять до 24 часов, но, как правило, происходит гораздо быстрее.

Пока реклама не запущена, внизу публикации написано, что объявление на рассмотрении. После публикации рекламы вы сможете смотреть статистику по кампании и отслеживать, сколько денег уже потрачено из общего бюджета акции. В любой момент можно остановить и удалить продвижение.


Таргетированная реклама через рекламный кабинет Facebook

Для того, чтобы сделать рекламную кампанию более прицельной и точнее настроить аудиторию для показа, нужно запускать рекламу через рекламный кабинет в Facebook.

Для вам нужно создать базнес профиль в Facebook, как это сделать описано в этой статье

После создания бизнес страницы, я рекомендую вам связать профиль в Instagram с бизнес страницей в Facebook.

Какие у вас будут преимущества:

  1. Вы сможете отвечать на вопросы людей под рекламой в Instagram от своего профиля

  2. В рекламе будет отображаться имя вашего профиля из Instagram, а не имя бизнес страницы (оно может быть у вас другим)

  3. Имя профиля будут активным и люди, кликнув на него, смогут перейти в ваш аккаунт и подписаться, иначе этой возможности не будет.

Подключаем профиль Instagram к бизнес страницы на Facebook

В Facebook кликните на стрелку в правом верхнем углу и выберите вашу бизнес-страницу. Затем зайдите в настройке вашей бизнес страницы.

Дальше перейдите в раздел «Instagram» и нажмите кнопку «войти».

Ввести логин и пароль от вашего Instagram

Если все прошло нормально, то ваш аккаунт привяжется к Facebook.

Рекламный кабинет Facebook — Ads Manager


Для запуска таргетированной рекламы в Instagram используйте рекламный кабинет Facebook Ads Manager.

Чтобы зайти в рекламный кабинет Ads Manager, нажмите на стрелку вверху страницы в Facebook и выберите «Создать рекламу».

Вы перейдете в рекламный кабинет Ads Manager, слева у вас кратко написано, что будете делать на каждом этапе.

  1. Выбираете цель кампании

  2. Далее перейдете в группу объявлений, здесь вы настроите аудиторию, выберете плейсменты (места показа рекламы), бюджет и график вашей рекламы.

  3. Далее перейдете непосредственно к созданию самого объявления. Выберете формат (изображение, карусель — несколько изображений или видео). Напишите заголовок и описание объявления. И в зависимости от того какую выбрали цель кампании, то выберете или создадите форму лидогенерации или введете URL сайта.


Выберете цель рекламной кампании

Для начала определите цель рекламной кампании — то, что вы хотите получить в результате взаимодействия пользователя с вашей рекламой. В зависимости от выбранной цели, Facebook предложит оптимальный набор опций и шаблонов для создания объявления.

Цели, которые подходят для рекламы в Instagram:

  • Узнаваемость бренда — увеличение количества людей, которые знают о вашей компании.

  • Охват — показ рекламы максимальному количеству людей в рамках целевой аудитории.

  • Трафик — увеличение количества людей, которые перешли в профиль в Instagram или на внешний сайт.

  • Вовлечëнность — увеличение количества людей, которые как-то отреагировали на публикацию.

  • Установка приложения — увеличение количества переходов в магазин, где можно скачать и установить ваше приложение.

  • Просмотры видео — увеличение количества людей, которые увидят ваше видео.

  • Генерация лидов — сбор информации о потенциальных клиентах в специальную форму.

  • Конверсии — увеличение количества людей, которые совершили целевое действие на вашем сайте.

  • Продажа по каталогу продуктов — реклама с показом продуктов из каталога.

При выборе цели — Охват, Instagram дублирует выбранный пост и все действия (лайки и комментарии) происходят с нем. А в Instagram это не отображается.

Пример:

Скрин сделали в момент когда реклама была показана нам в Instagram как пользователю.

Мы видим, что наш пост активно лайкают.

Но когда мы зашли в аккаунт Instagram, то увидели, что этих лайков нет на выбранном посте. Т.е. система создала копию нашего поста и его показывала.

Тот же эксперимент мы провели с Целью – Охват и результат был тотже. Много лайков на рекламном посте, но в аккаунте ни чего не отобразилось.

Поэтому для продвижения поста лучше использовать рекламу через профиль в Instagram.

Для примера я выберу цель — «Трафик».

Поставив галочку «сплит-тест» вы сможете протестировать объявления. Сейчас ставить её не надо.

Далее заполняете название кампании (Я написала «Трафик»).

И нажимаем на кнопку «Продолжить»

Настройка рекламного аккаунта

Если вы первый раз настраивает рекламу, то вам будет предложено настроить рекламный аккаунт, если у вас уже была реклама, то этого шага не будет.

Здесь нужно настроить:

Настройка групп объявлений

Далее мы переходим в группу объявлений

Здесь нужно ввести название группы объявлений и выбрать куда будут переходить люди по рекламе.

В выбранной мною целью, мне доступны:

  • Сайт

  • Приложение

  • Messenger

Выбираем сайт,  дальше сможем выбрать наш аккаунт в Instagram


Виды аудиторий для показа рекламы

Аудиторию для показа рекламы в Instagram можно разделить на 3 вида:

  1. Индивидуальные аудитории

  2. Похожие аудитории

  3. Новые аудитории


Индивидуальная аудитория

Индивидуальная аудитория – это люди, которые уже взаимодействовали с вашей компанией, например:

  • Посещали ваш сайт

  • Заходили в ваш бизнес-профиль в Instagram

  • Писали вам в личные сообщения в Instagram

  • Совершали покупки на вашем сайте

  • База данных

Т.к. эти люди уже знакомы с вашем товаром или услугой, то они будут лучше всего реагировать на вашу рекламу.

С помощью индивидуальной аудитории вы можете показывать рекламу людям, которые:

  • Заходили к вам в профиль или на сайт, но не совершили целевого действия.

  • Делали покупку в прошлом месяце

  • Добавили товар в корзину, но не оплатили

  • ваш список контактов

Чтобы создать индивидуальную аудиторию, выберите нужную строку в выпадающем списке. Теперь вы можете выбрать один из вариантов загрузки информации о людях, которые как-то взаимодействовали с вашей компанией.

Для создания индивидуальной аудитории на основе вашей базы клиентов нужно выбрать пункт – Файл с данными о клиентах

Вы можете загрузить файл с данными. Чем больше информации о пользователях вы загрузите, тем больше вероятность, что Facebook найдет этих людей в соцсети и сможет показать им объявление.

Facebook может искать людей по различным индификаторам, самые популярные это телефон или email клиентов.

Для того, что загрузить базу, нужно сначала её подготовить, телефоны могут быть в 3х столбцах и их форматы должны быть такие:

  • 1(222)333-4444

  • 001(222)333-4444

  • +12223334444

Файл с данными должен быть в формате CSV или TXT. CSV – это один форматов Excel.

Далее нажимаем на кнопку Загрузить файл.

После загрузки файла, можно изменить название нашей аудитории и нажимаем кнопку Далее.

Здесь мы видим, что наши данные загружены и всё верно, если будет ошибка, то значит нужно проверить, в правильном ли формате ваши данные. И нажимаем Загрузить и создать.

В данном случае я загружала файл из 5 строк, и Facebook их все загрузил. И Нажимаем Готово.

После того, как наша база загружена, Facebook будет какое-то время анализировать данные и искать этих людей.

Для того, чтобы найти эту сохраненную аудиторию Вам нужно нажать сверху страницы на Ads Manager и в выпадающем окне выбрать вкладку Аудитории.

Здесь вы найдете вашу сохранённую аудиторию, после того как Facebook найдет людей из вашего списка, будет указан размер аудитории и будет написано Готово. Дальше мы можем эту аудиторию выбирать в индивидуальных аудиториях и показывать на нее рекламу или наоборот исключать и не показывать этим людям нашу рекламу.

Похожая аудитория

Похожая аудитория – это люди, которые похожи на людей из индивидуальной аудитории по определенным признакам.

Это очень эффективный инструмент для поиска своей целевой аудитории. 

Источником для похожей аудитории могут быть

  • Сохраненные вами аудитории

  • посетители сайта

  • посмотревшие видео

  • купившие что-то у вас и оставившие номер телефона или email

  • подписчики страницы

Facebook берет ваш источник и находит новых людей по таким же характеристикам, используя определенный процент выборки (который вы указываете) населения выбранной страны. 

Чем больше будет у вас людей в сохранённой аудитории, тем точнее Facebook найдет похожих людей, желательно, чтобы было не меньше 1000 человек.

Для того, что бы создать похожую аудиторию, заходим в Создать аудитории и выбираем Похожая аудитория.

В открывшемся окне,

  1. Выбираем источник из выпадающего списка.

  2. Место – можем выбрать только страну.

  3. Размер аудитории зависит от выбранного процента,  1% это будет похожая аудитория наиболее близко соответствующая вашей базе данных.

  4. Ниже показывается предполагаемы охват для выбранного процента, если вам нужна более широкая аудитории, то можете увеличить процент, но, чем больше будет процент, тем меньше она будет похожа на вашу изначальную аудиторию. Желательно оставлять 1%.

  5. Нажимаем на кнопку Создать аудиторию.

На создание похожей аудитории может потребоваться от 3 до 24 часов. Затем она будет обновляться каждые 3–7 дней, пока ваша реклама с таргетингом на эту аудиторию активна.

Дальше мы можем эти аудитории использовать при создании объявлений

Новая аудитория

Новая аудитория — люди, которых вы выбираете с помощью параметров таргетинга.

Настройку рекламы на эту аудиторию можно разделить на 2 этапа:

1. Базовый таргетинг включает в себя:

  • География — позволяет выбрать города, страны или точку на карте для показа рекламы.

  • Место — позволяет выбрать постоянных жителей места, путешественников и недавних посетителей.

  • Возраст — дает выбор возраста от 13 до 65+ лет.

  • Пол — позволяет выбрать мужчин, женщин или оба пола для показа рекламы.

  • Язык — позволяет выбрать язык, на котором говорит ваша аудитория.

Детальный таргетинг

 Детальный таргетинг позволяет показывать рекламу на основании интересов человека и его поведения в Facebook и за его пределами (например, используемые устройства, покупательское поведение, намерения или предпочтения относительно поездок).

Он состоит из 3 категорий, каждая из которых включает в себя множество подкатегорий: 

  • Демографические интересы: образование, поколение, событиях из жизни, семейное положение и работа.

  • Интересы: бизнес и индустрия, еда и напитки, покупки и мода, развлечение, семья и отношения, спорт и занятия на свежем воздухе, фитнес и здоровый образ жизни, хобби и увлечения.

  • Поведение: годовщина, действия онлайн, классификация потребителей, мультикультурная принадлежность, покупательское поведение, пользователи мобильного устройства, путешествия, сезонные события, экспатрианты.

Выбирать интересы вы можете 2 способами:

  1. Кликнуть по кнопке «просмотр»

  2. С помощью поисковой строки

После того, как вы выберете первый таргетинг у вас появится вкладка  Рекомендации, нажав на нее вам откроется список похожих интересов которые подобрал Facebook.

Бывает выдает очень интересные вещи до которых самому сложно догадаться.

При настройке аудитории можно отслеживать еë размер: на экране справа указано – Потенциальный охват. Также наглядно видно, узкая или широкая аудитория и приблизительный результат достижения цели за день.

Места показа рекламы в Instagram

По умолчанию ваша реклама будет показываться в Facebook, в Instagram и в приложениях-партнеров Facebookа. Для того, чтобы выбрать только Instagram, нужно выбрать — Редактировать плейсменты и отключить всё, кроме Instagram.

Для показа рекламы в Instagram доступно 2 места размещения рекламы:

Также здесь в разделе определенные мобильные устройства и операционные системы вы можете выбрать, на каких устройствах показывать рекламу:


Бюджет и график рекламной кампании в Instagram

​В Instagram можно выбрать из 2 вариантов бюджета:

Если выбираете дневной бюджет, то указываете сумму которая будет тратиться на рекламу ежедневно. Также можно выбрать показывать вашу рекламу постоянно или можно выбрать дату начала и дату окончания показа рекламу.

Если выбираете Бюджет на весь срок действия, то здесь вам нужно обязательно указать период начала и окончания показа рекламы. Facebook сам распределит бюджет на весь срок и будет каждый день примерно по равной сумме списывать деньги.

Отличие этого бюджета от Дневного бюджета в том, что можно выбирать определенный график показа рекламы

В календаре укажите дни и время, когда большинство вашей целевой аудитории онлайн, чтобы максимальное количество человек увидело вашу рекламу.

Например, вы можете задать показ рекламы в будние дни с 9:00 до 18:00.

Выбор оптимизации рекламы

Оптимизация зависит от выбранной цели.

В данной цели трафик нам доступны 4 варианта оптимизации:

  • Клики по рекламе 

  • Посещения целевой страницы

  • Показы

  • Дневной охват среди уникальных пользователей

1. Клики по ссылке.

Выбрав эту оптимизацию Instagram будет показывать рекламу тем людям, которые с большей вероятностью кликнут по кнопке в рекламе, которая ведет на сайт или в профиль.

2. Просмотры целевых страниц.

Выбрав эту оптимизацию Instagram будет показывать рекламу тем людям, которые нажмут на рекламу и загрузят сайт. Чтобы отслеживать этих людей на сайт нужно установить пиксель и настроить его, чтобы он собирал людей, перешедших на конкретную страницу с рекламы. Если у вас на сайте не будет пикселя, то Facebook напишет, что выполнить данную оптимизацию невозможно, т. к. не установлен пиксель.

3. Показы.

В этом случае реклама в Instagram будет показываться как можно чаще. Часть аудитории будет видеть её по несколько раз в день.

4. Дневной охват среди уникальных посетителей.

Instagram будет показывать рекламу только 1 раз в сутки уникальному пользователю.

Я выбираю оптимизацию клики по ссылке.

Выбор стратегии ставок

Ставка — это сумма, которую вы готовы заплатить за конкретное действие.

В Instagram существует 2 варианта стратегии ставок:

  • Самая низкая цена – это автоматический вид ставки.

  • Установите предельную ставку – это ручная установка ставки.

Я рекомендую выбирать автоматическую ставку, потому что почти всегда работает лучше ручной.

Если выбираете ручную ставку, то вам нужно будет самим установить цену клика. Но, если вы поставите слишком низкую цену, реклама не будет показываться. Поэтому если у вас не показывается реклама, то увеличьте цену клика.

Также ручная ставка позволяет выбрать тип доставки, т.е. как будет показываться ваша реклама. По умолчанию выбрана настройка Стандарт, т.е. Instagram будет показывать вашу рекламу в течение дня, исходя из вашего бюджета.

Если вы выбираете Ускоренный показ, то Instagram покажет рекламу быстро и не будет растягивать бюджет на весь день. Это удобно, когда вы проводите тесты и вам нужно понять какое объявление или аудитория лучше работает. Или же вам нужно быстро провести какую-то акцию.

Теперь нужно выбрать, когда платить за рекламу:

  • За показ – ставка указывается их расчета за 1000 показов, т.е. вы платите за то что ваша реклама будет показана.

  • За клик – вы платите, только за то, что пользователь кликнет на вашу рекламу.

Когда выбирать ставку за показы — если у вас будет интересное продолжение и хороший баннер и вы уверены, что вашей целевой аудитории это интересно. В данном случае стоимость 1 клика будет низкая.

Если вы не уверенны в своей рекламе или аудитории, то лучше выбрать ставку за клики, чтобы платить только за тех людей которым интересна ваша услуга или товар.

Но желательно конечно протестовать оба варианта.

Данный этап настройки на уровне группы объявлений закончен и мы нажимаем Продолжить.

Выбор аккаунта Instagram

Вводим название объявления и выбираем аккаунт, с которого будет показываться наша реклама:

  • Если вы не связывали профиль Instagram и Facebook, то она будет крутиться от имени бизнес страницы Facebook

  • Если связывали, то от профиля в Instagram

Форматы объявлений в Instagram

В лента поддерживаются форматы объявлений:

1. Кольцевая галерея.

Дает возможность разместить от 2 до 10 изображений/видео. Каждое изображение или видео будет содержать заголовок и кнопку.

С помощью карусели вы можете показать ассортимент вашей продукции, продемонстрировать все преимущества одного продукта, рассказать историю и т. д.

Параметры изображения:

  • Рекомендуемый размер: 1080 x 1080 пикселей

  • Соотношение сторон изображения: 1:1

  • Текст: 90 символов

  • Заголовок: 40 символов

2. Одно изображение

Позволяет создать объявление с одним изображением.

Параметры изображения:

3. Одно видео

Это один из самых мощных и эффективных форматов размещения рекламы в Instagram. 

С помощью видео намного легче показать продукт, рассказать о проблеме людей и её решении.

Большинство людей смотрят рекламу без звука, поэтому написать текст на видео.

Параметры к видео:

  • Соотношение сторон: от 1.9 к 1 до 1 к 1

  • Разрешение: не менее 600 пикселей в ширину

  • Стандарт сжатия видео: H.264

  • Формат: mp4 или MOV Аудио: AAC, 128 кбит/с

  • Максимальная длина: до 60 с

4. Слайд шоу

Это повторяемое (циклическое видео), которое состоит из изображений. Слайдшоу похоже на карусель, только изображение здесь меняются автоматически.

Вам надо добавить фото, установить время, как часто они будут сменяться и при желании добавить музыку из библиотеки Facebook.

Параметры изображения:

5. Размещение рекламы в историях в Instagram

Истории в Instagram отображаются над основной лентой. Если вы размещаете там рекламу, то она располагается между историями друзей, на которых подписан пользователь.

В Историях поддерживаются 2 формата объявлений:

1. Одно изображение

Рекламное изображение открывается на весь экран, когда пользователь кликает на историю над лентой в Instagram.

Чтобы человек перешел на сайт, ему надо провести по экрану снизу вверх. Поэтому на таком изображении лучше сказать человеку, что ему надо сделать.

Параметры изображения:

2. Одно видео

Видео в Историях также отлично работают, особенно можно выделить личные видео.

Рекомендации к параметрам видео в историях:


Создаем рекламное объявление

Создаем объявление с одной картинкой или карусель. Они очень похожи.

Объявление состоит из 4 элементов:

  1. Изображение

  2. Ссылка на сайт​​​​​

  3. Текст

  4. Кнопка

Для рекламы выбирайте изображение с минимальным количеством текста. Чтобы проверить насколько ваша картинка подходит для рекламы, используйте встроенный в Facebook инструмент. Про это можно более подробно прочитать в моей статье. 

Заполняем объявление

Пишем текст оббъявления, он должен быть не более 90 символов.

О том, как писать объявления читайте в моей статье. 

Дальше выбираете картинку, также здесь можно увидеть рекомендуемые параметры картинки.

Для того, чтобы загрузить вашу картинку, нужно нажать на Загрузить изображение и нажать Подтвердить.

Далее вам нужно написать в 2х местах URL сайта или страницы в Instagram.

И выбрать кнопку призыв к действию, которая будет под картинкой.

  • Меню

  • Подать заявку

  • Забронировать

  • Свяжитесь с нами

  • Скачать

  • Информация о сеансах

  • Подробнее

  • Отправить сообщение

  • Запросить время

  • В магазин

  • Регистрация

  • Подробнее

Если у вас на сайте есть пиксель на сайте, то включите отслеживание конверсий.

После создания объявления оно оправляется на модерацию и после проверки начнутся показы.

Выбор способа оплаты рекламы в Instagram

Запуская рекламу в первый раз вам надо будет выбрать способ оплаты.

Всего доступно 4 способа:

  1. Крединтая или дебетовая карта

  2. PayPal

  3. Qiwi Wallet (доступен не во всех странах)

  4. Купон

В дальнейшем ваш способ оплаты будет привязан и не придётся каждый раз его настраивать.

Модерация объявления

Как только ваше объявление будет одобрена в кабинете вы увидите уведомление — Действительно, а напротив объявления появится зелëный кружок.

Если реклама не одобрена, вам на почту должно прийти письмо с указанием, как отредактировать рекламный пост. Проверьте, что в Ads Manager указан актуальный адрес электронной почты.

Вы можете отслеживать статистику по рекламным кампаниям и объявлениям в своëм аккаунте в Facebook.


Как запускать рекламу в Instagram через блогеров

Реклама у блогеров


Вы можете прорекламировать ваш товар, обратившись к популярным блогерам,  можно написать напрямую в Direct. В данном случае вы заплатите за то, что известная личность рассказывает на своей странице о вашем товаре. Такая реклама будет скрытой, так как человек просто делится впечатлениями от использования вашего продукта.

Чтобы сохранить авторский стиль, блогеры часто сами пишут текст и делают фотографию для публикации. Важно понимать, что хорошие блогеры дорожат своей репутацией перед подписчиками, и, скорее всего, напишут правду. Заранее обсудите, что будет написано в рекламном посте, чтобы избежать неприятных сюрпризов.

Чтобы выбрать нужного человека, посмотрите рейтинги популярности, например, в сервисе LIVEDUNE. Здесь вы найдëте самых популярных блогеров Instagramа в разбивке по городам и сферам. Также на этом сервисе можно проверить блогера на накрутку подписчиков и лайков.

Чтобы реклама у блогера была эффективной, заранее проверьте, совпадает ли аудитория блогера с вашей ЦА. Например, если вы продаëте бижутерию, можно искать блогеров по ключевому слову – Мода.

Обязательно проверьте, сколько у блогера «живых» подписчиков и насколько они активны. Для этого можно использовать различные сервисы или посмотреть, кто подписан на этого человека и сколько лайков и комментариев под его публикациями. Количество подписчиков может быть накручено, в этом случае вашу рекламу мало кто увидит.

Обратите внимание на то, как подписчики реагируют на рекламные объявления в аккаунте блогера. Спрашивают ли они, где тот купил товар или оставляют негативные комментарии. Это поможет сделать рекламное объявление максимально эффективным для вашего бизнеса.

Запуская рекламу в чужом аккаунте, вы платите не за целевое действие, такое как переход на сайт или регистрация на мероприятие, а за сам факт появления публикации в профиле блогера. Поэтому есть риск, что такая реклама не окупится.

Реклама через биржу

Связаться с интересным для вас блогером можно напрямую через профиль в Instagram или воспользовавшись услугами специализированных сервисов – биржи например такие как — GetBlogger, EpicStars, LabelUp.

Фактически биржа — это список блогеров с ценами в формате таблицы.

Биржи удобны тем, что вам не нужно напрямую общаться с блогерами и деньги списываются только непосредственно после того как блогер прорекламировал ваш товар. Но минус бирж в том, что биржи редко следят за качеством зарегистрированных блогеров, предоставляя этот выбор рекламодателю. Если пользуетесь услугами таких сервисов, тщательно оценивайте статистику каждого профиля, где собираетесь размещаться.

После того как нашили блогера у которого хотите разместить рекламу, нужно будет составить задание, в котором вы обговариваете сроки рекламы, точное время публикации, можно согласовать креативы. При обсуждении условий обязательно договоритесь, чтобы в публикации был упомянут ваш Instagram-профиль и как минимум на 48 часов размещена трекинговая ссылка, чтобы отследить переходы пользователей от блогера на ваш аккаунт.

Более подробно о биржах для соц. сетей читайте в статье 

Вы не можете полностью застраховать себя от ошибок и невыполнения обязательств блогером, но таким образом продемонстрируете серьезность своих намерений и заставите исполнителя более внимательно отнестись к вашей задаче. А в случае возникновения споров у вас будут доказательства договоренностей — блогеры высоко ценят свою репутацию в сети, поэтому редко нарушают обещания, которые были даны письменно. Поэтому обговаривайте все моменты.

Внимательно следите за статистикой: истории просмотров, активности, охвата и другие параметры. Более подробно о статистике читайте в статье 

Заключение

Подводя итог, перечислим способы размещения рекламы в Instagram:

  1. Продвижение поста внутри Instagramа, чтобы увеличить охват публикации и быстро запустить рекламную акцию.

  2. Запуск рекламной кампании через кабинет Ads Manager в Facebook, чтобы детально настроить аудиторию для показа объявления.

  3. Реклама в профилях у популярных блогеров, чтобы продвигать свой товар или услугу с помощью рекомендаций.

Запуск рекламы в Фейсбуке и Инстаграм через Ads Manager

Важно выбрать правильную цель для рекламной кампании, чтобы получать наилучшие результаты. Ниже представлено описание каждой цели — выбирайте подходящую для своего проекта.

Трафик — если вы хотите получать клики на сайте или побудить пользователей скачать мобильное приложение.

Конверсии — помогает получать ценные действия на сайте (заполнение заявок, совершение покупки). Важно: Использование цели возможно, если на сайте установлен пиксель Facebook.

Узнаваемость бренда — помогает повысить узнаваемость вашей компании, охватив людей, которым она будет интересна.

Охват — показывать рекламу наибольшему числу пользователей для привлечения внимания к бренду. Данная цель не гарантирует высокий показатель конечных целевых действий.

Вовлеченность — цель помогает увеличить взаимодействие пользователей с конкретной публикацией, а именно получить комментарии, отметки «нравится», репосты. Помогает при продвижении страницы и мероприятий на Facebook.

Установки приложения — позволяет перенаправлять пользователей в магазин для скачивания приложения.

Просмотры видео — продвигает видеоконтент, повышает узнаваемость бренда

Генерация лидов — собирает контактные данные пользователей в пределах платформы.

Сообщения — приглашение пользователей обмениваться сообщениями. Вы сможете отвечать на вопросы и помогать клиентам.

Продажи товаров из каталога — продвижение товаров из своего каталога

Посещения точек — подходит для продвижения оффлайн-магазинов, с помощью этой цели можно привлекать людей поблизости с вашим местом.

Для привлечения пользователей на сайт лучше всего подойдут цели Трафик или Конверсии, если установлен пиксель на сайт.

Переходим в рекламный кабинет Ads Manager:

Подбор интересов и масштабирование кампаний в Facebook и Instagram

Как проходит обучение кампаний Facebook и когда считается завершенным

Прежде чем перейти к выбору интересов, нам надо разобраться с процессом обучения кампаний и понять, как оно влияет на работу и эффективность кампаний. Facebook не просто показывает рекламу аудитории с выбранными интересами, но и всячески тестирует комбинации этих интересов, чтобы достичь наилучших результатов исходя из цели рекламной кампании. Например, если мы выбираем цель «Трафик», то система выбирает из аудитории таргетинга людей, которые будут наиболее охотно кликать. Если цель «Сообщения», тогда Facebook смотрит, люди с какими интересами чаще всего кликают, и перенаправляет рекламу на них.

Период, пока Facebook занимается поиском лучшей комбинации интересов, и называется «Периодом обучения рекламных кампаний в Facebook». Обычно для обучения алгоритма требуется около 50 целевых действий.

Целевыми действиями могут быть клики, сообщения Странице или конверсии на сайте. Это, опять же, зависит от выбранной вами цели рекламной кампании. После достижения 50 целевых действий кампания (группа объявлений) считается закончившей обучение.

По моему личному опыту, для получения более стабильных результатов лучше достичь примерно 250–300 кликов (если ваша цель «Трафик») и 100–150 конверсий (в случае цели «Генерация лидов» или «Конверсии»). Обычно с момента достижения подобных значений, стоимость целевого действия (CPA) перестает прыгать и выравнивается.

Давайте разберем, как происходит само обучение рекламной кампании. Например, мы создали аудиторию с четырьмя интересами и границей возраста от 25 лет:

В течение периода обучения Facebook дает каждому из этих интересов определенное количество показов и оценивает, как люди разного возраста с каждым из этих интересов реагируют на рекламу. Если люди с каким-то интересом плохо реагируют, то Facebook начинает давать людям с этим интересом меньше показов. Если же социальная сеть видит, что люди с каким-то интересом, наоборот, хорошо реагируют на рекламу, тогда Facebook подбрасывает этой группе еще показов.

В результате интересы с самой лучшей реакцией на рекламу получают больше всего показов и остаются в приоритете.

Как подобрать интересы для рекламы в Facebook и Instagram

По этому вопросу есть несколько мнений:

  1. Одни считают, что лучше подобрать как можно больше интересов, полностью описывающих представителя целевой аудитории: от профессиональных интересов до фильмов, которые могут ему нравиться.

  2. Вторые утверждают, что лучше использовать только профильные и околопрофильные интересы. Например, если наша ЦА — владельцы мотоциклов, то мы подбираем интересы, связанные с мототехникой и близкими к ней темам.

Я придерживаюсь второго подхода: лучше создавать более точные таргетинг-наборы с нужными интересами. Это позволяет системе Facebook быстрее протестировать профильные интересы и выявить их лучшую комбинацию. На тесты гигантского пула интересов из абсолютно разных областей нужно больше времени.

Рекомендую исключать из таргетинга следующие аудитории: аудитории вашего аккаунта в Instagram и бизнес-страницы в Facebook, аудиторию сайта и look-alike. Эти аудитории лучше тестировать отдельно, и для достоверности результатов их лучше исключать из аудитории обычного таргетинга.

Нужно ли ограничивать возраст?

У меня такой подход: если рекламодателя есть продукты под разные возрасты, то, безусловно, нужно создавать отдельные объявления, группы и аудитории с конкретным возрастом под каждый продукт. Например, если вы продаете крема и для женщин от 25 лет, и для женщин от 45 лет, то под каждую из этих возрастных групп вам нужно создать свою аудиторию.

Но если у бизнеса нет столь строгой сегментации по возрасту, то я бы советовал ставить только нижнюю границу возраста. Например, мы продаем премиальные автомобили, то вполне логично поставить возраст от 25 лет, потому что у людей в 20 лет, скорее всего, просто не будет денег на дорогие авто. Конкретные же возраста в этом случае прописывать нет смысла, так как Facebook самостоятельно сможет определить, какой возраст лучше всего реагируют на рекламу и приносит больше всего целевых действий.

Наложение аудиторий: как избежать внутренней конкуренции

Наложение аудитории (оверлап) — это ситуация, несколько кампаний или групп конкурируют между собой за одного пользователя, так как нацелены на одни и те же интересы. В результате — расход увеличивается, а эффективность падает: если пользователь уже перешел по одному объявлению, то вероятность его реакции на другое намного ниже — так увеличивается число неэффективных показов.

Как этого избежать? Во «ВКонтакте» эта проблема решается просто: мы собираем аудиторию посмотревших нашу рекламу и исключаем ее из показа. Таким образом, неэффективные показы исключаются.

Но к сожалению, в Facebook исключить пользователей, уже видевших рекламу, нельзя, поэтому нам приходится следить за таким параметром, как наложение аудиторий. Для этого переходим в раздел «Аудитории»:

Затем выбираем аудитории, которые мы хотим сравнить на пересечение, и находим инструмент «Пересечение аудиторий»:

Facebook показывает процент пересечения аудиторий:

Важно: пересекаться могут не только аудитории, сформированные по интересам, но также и аудитории сайта, социальных сетей (аккаунта Instagram и Страницы Facebook), а также look-alike сегменты.

Когда мы выяснили процент пересечения аудиторий, нам надо понять, что делать дальше. Я действую в зависимости от процента пересечения аудиторий.

  1. Если аудитории пересекаются на 15–20%, то я просто исключаю интересы одной аудитории из другой при помощи инструмента «Исключить людей»:

    Мы просто исключаем некоторые интересы и следим, что процент оверлапа менее 10%:

  2. Если наложение аудиторий более 20–25%, то я предпочитаю объединять их. Я считаю, что нет смысла отдельно тестировать аудитории, которые пересекаются более чем на четверть: лучше проверить результаты на принципиально разных аудиториях и понять, какие из них стоит оставить, а какие — отключить.

Масштабирование рекламных кампаний в Facebook

Масштабирование — это увеличение числа ключевых действий при сохранении примерно такой же стоимости целевого действия. То есть мы увеличиваем объем трафика и при этом сохраняем такие же показатели по стоимости заявки и ее качеству.

Приступать к масштабированию рекламных кампаний стоит только тогда, когда они уже закончили свое обучение и достигли KPI. Если мы начнем менять настройки в еще не обучившейся рекламной кампании, алгоритм Facebook сбросит оптимизацию и обучение начнется заново, а время и деньги на предыдущий период обучения кампании будут потрачены зря.

Масштабирование бывает двух видов: за счет увеличения бюджета и с помощью расширения аудитории.

Масштабирование за счет увеличение бюджета

В этом случае мы постепенно увеличиваем дневной бюджет, благодаря чему наращиваем объем трафика. Такая стратегия подходит, когда у вас есть большой запас еще неохваченной аудитории и минимальная частота показа на одного человека.

Учтите некоторые нюансы масштабирования за счет увеличения бюджета.

  1. Перед началом убедитесь, что в кампаниях приемлемая частота — показатель отражающий, сколько в среднем раз один человек из этой аудитории увидел ваше объявление.

    Если у вас частота более двух, значит, что ваше объявление уже показывается людям по второму кругу.

    В случае увеличения бюджета при высокой частоте показов одному пользователю количество целевых действий может резко вырасти, а эффективность кампании упасть.

  2. Повышайте бюджет на 15–20% раз в 2–4 дня. Резкое увеличение бюджета может вызвать рост стоимости целевого действия. Особенно это актуально для кампаний, которые только-только закончили этап обучения.

    Это может быть обусловлено тем, что алгоритм Facebook просто не будет знать, как грамотно распределить весь «свалившийся на него с неба» бюджет. Поэтому я советую увеличивать бюджет постепенно, чтобы приучать алгоритм перерабатывать его без резких скачков.

  3. Внимательно следите за стоимостью целевого действия во время увеличения бюджета. В первые 2–4 дня после увеличения бюджета может наблюдаться рост CPA. Это нормально, если стоимость меняется на 25–35%, так как с каждым увеличением бюджета идет небольшая перестройка алгоритма.

    Но если вдруг CPA взлетела на 50–100% и не снижается в течение двух дней и более, то вам стоит «откатить обратно» бюджет.

Масштабирование за счет расширения интересов, пола, возраста или географии

Такое масштабирование подходит, если у вас высокая частота показа на человека, и вы замечаете постепенный рост CPA и падение эффективности РК. В этом случае вы находите новую аудиторию, снижаете частоту показа и удерживаете эффективность рекламы на действующем уровне.

Помимо расширения дательного таргетинга, вы также можете расширить рамки пола и возраста или, если вы выходите на новые рынки, расширить геотаргетинг.

Нюансы при использовании этого способа масштабирования:

  1. Убедитесь, что рекламные кампании действительно хорошо обучились. Напомню, что нужно ориентироваться не на 50 целевых действий, а лучше на 250–300 кликов (если ваша цель «Трафик») и 100–150 конверсий (если у вас цели «Генерация лидов» или «Конверсии»). Именно такие цифры могут гарантировать, что обучение действительно подошло к концу.

  2. Если вы добавляете новые интересы, то не нужно одновременно увеличивать бюджет. Не стоит сильно перегружать алгоритм Facebook, так как одновременное увеличение бюджета может привести к его разбалансировке и резком росте стоимости целевого действия.

    В этом случае я советую действовать последовательно: сначала вы расширяете интересы, затем ждете окончания дообучения кампании с новыми интересами и только потом постепенно увеличиваете бюджет. Такой подход позволит вам избежать резкого скачка CPA.

  3. Добавляйте тематические интересы. При расширении интересов не стоит добавлять те, что не относятся к вашему продукту. Действуйте точно так же, как и при первоначальном подборе интересов — выбирайте только тематические.

  4. Будьте готовы к росту стоимости целевого действия. Это вполне нормально, когда значительное расширение аудитории приводит к росту CPA. Важно, чтобы вы еще до начала масштабирования определили приемлемые для вас критерии и регулярно отслеживали стоимость CPA в первое время после добавления новых интересов.

  5. Кроме ручного добавления интересов, вы также можете использовать автоматическое — опцию расширения интересов за рамками существующей выборки.

Заключение

В этой статье я разобрал, в какой степени эффективность рекламы зависит от алгоритмов оптимизации Facebook и с какими сложностями и вопросами вы можете столкнуться при подборе интересов, а также масштабировании существующих аудиторий.

Продвижение в Instagram — обзор рекламного канала — Блогун

Продвижение в Instagram стоит внести в план маркетинговых мероприятий по многим причинам, основных три.

  • 1. С 2016 года этот сервис один из самых востребованных в интернете, число пользователей — более 500 млн человек.
  • 2. Он очень доступный: любой пользователь ПК может зарегистрироваться, скачав бесплатное приложение.
  • 3. Платформа универсальна — популярна как у молодежи, так и у более старших поколений.

«Инстаграм» обеспечивает быструю передачу данных, его контент — фотографии и видеоролики — обладает высокой виральностью. Все это позволяет оценивать сервис как полноценный инструмент развития бизнеса и отличную рекламную площадку.

Раскрутка в Instagram: особенности процесса

Раскрутка в Instagram не только результативна, но и оперативна. Сервис позволяет за считанные минуты создавать посты с текстами и фотографиями. Также быстро возникает фидбэк, когда люди начинают просматривать, лайкать и комментировать публикации.

Продвижение через Instagram интересно даже крупным бизнесменам и корпорациям, которые уже добились успеха, ведь поддерживать популярность бренда также очень важно.

Особенности рекламы в «Инстаграме» заключаются в возможности использовать для продвижения как обычные аккаунты социальной сети, так и инструменты «Фейсбука».

Первый вариант хорош для рекламирования локальных услуг и ограниченных партий товаров. Таким методом могут продвигаться маникюрные салоны, магазины сотовых телефонов, мини-пекарни и т. п. Эти предприятия работают обычно в пределах одного региона и не нуждаются в обширных сервисах для рекламы бизнеса.

Маркетинг с помощью «Фейсбука» — официальный вид продвижения. Он позволяет охватывать огромную аудиторию, разместив рекламные объявления между постами пользователей. При чем тут «Фейсбук»? Именно эта социальная сеть выкупила сервис «Инстаграм» и является ее полноправным владельцем. Значит, для использования официальных инструментов рекламы в «Инстаграме» нужен бизнес-профиль (рекламный аккаунт) на «Фейсбуке».

Пользователи в «Инстаграме»: кто они?

Сервис начал работу 6 октября 2006 года в США. Он быстро набирал популярность и уже в 2012 году насчитывал более 30 млн пользователей. На сегодняшний день статистика говорит о 600 млн активных пользователей в месяц. Сервис распространился далеко за пределы США: свыше 75 % человек находятся в других странах.

Размещение постов в «Инстаграме» привлекает больше женщин, чем мужчин, 90 % из них моложе 35 лет.

В социальной сети энергично рекламируются известные бренды. Статистика показала, что около 50 % популярных торговых марок используют возможности «Инстаграма». 90 % брендов, входящих в мировой топ-100, имеют здесь свои профили.

Что обычно репостят пользователи соцсети на доски?

Продвижение бренда в «Инстаграме» наравне с инструментами таргетированной рекламы ведется посредством вирусного маркетинга. В этой социальной сети такой метод раскрутки наиболее актуален.

Зная о предпочтениях пользователей сервиса, легче организовать эффективное продвижение аккаунта в «Инстаграме». Площадка ориентирована на обмен фотографиями и картинками, в задачи рекламщиков входит создание яркой графики, способной заинтересовать и вызвать желание поделиться впечатлениями.

Наиболее популярная группа ресурса — National Geographic, на нее подписано свыше 68,5 млн человек. Это значит, что большой привлекательностью обладают фотографии, иллюстрирующие путешествия, научные открытия, жизнь животных, события и достопримечательности в городах. Это качественные, яркие снимки, поражающие воображение.

Также активно пользователи сети репостят картинки с едой. Согласно статистике, чаще всего делятся фотографиями пиццы, суши, стейков. Безусловный интерес представляют изображения котиков, детей и знаменитостей.

Услуги продвижения бренда в «Инстаграме»

Услуги продвижения в Instagram интересны многим, но подходят не всем. Чтобы понять, стоит ли заниматься раскруткой своего бизнеса в этой сети, нужно знать особенности сервиса.

1. Основная аудитория — женщины. Значит, хорошо пойдет реклама:

  • детских товаров;
  • медицинских услуг;
  • handmade-изделий;
  • предметов гардероба и модных аксессуаров;
  • косметики.

2. Пользователи реагируют на красивые картинки, следовательно, рекламировать можно все, что удается эффектно сфотографировать:

  • отели;
  • развлечения;
  • СПА-услуги;
  • бары и рестораны.

3. Большинство пользователей — молодежь, которую интересуют:

  • гаджеты;
  • интернет-магазины;
  • мобильные приложения;
  • дизайн.

Стоимость продвижения через Instagram

Цена продвижения через Instagram варьируется в зависимости от целей и задач. Также на стоимость влияет численность аудитории, которую планируется охватить в ходе маркетинговых мероприятий.

Кроме того, тарифы, по которым можно купить рекламу в «Инстаграме», обусловлены расходами на создание роликов и других видеоматериалов, особенностями размещения постов и прочими индивидуальными факторами.

Также на стоимость влияет вид SMM-продвижения: Instagram-аккаунт или таргетированная реклама.

Советы по продвижению в Instagram

Охватить широкую аудиторию, рассказать о новом бренде или продукте огромному кругу пользователей помогут наши советы: продвижение в Instagram надо доверять профессионалам; фотоматериалы подбирать не столько высококачественные, сколько интригующие; давать полезную, правдивую и интересную информацию.

Заполните форму заказа и получите профессиональные услуги привлечения потока клиентов из Instagram или проконсультируйтесь о такой возможности прямо сейчас.

Начать продвижение

Сколько стоит реклама в Инстаграме? Подробно о стоимости рекламы

Сколько стоит реклама в Инстаграме? Это важный вопрос для каждого маркетолога, который хочет продвигать свой бренд в Инстаграме.

Но дело в том, что на этот вопрос нет правильного ответа, и затраты на рекламную кампанию в Инстаграме будут зависеть от более чем десяти разных факторов.

Есть несколько ориентиров, которые помогут по крайней мере составить общее представление об этой сумме. В нашем прошлом руководстве по настройке рекламы в Инстаграме можно найти ответы на такие вопросы:

  • Как управлять ставками рекламы в Инстаграме?
  • Как настроить бюджет и ставки рекламной кампании?
  • Как выбрать правильный метод оптимизации показа рекламы?
  • Как обеспечить низкие расходы на рекламу в Инстаграме?
  • Сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграме?

Один из самых злободневных вопросов, которые интересуют маркетологов в отношении рекламы в Инстаграме – это расчет ROI: сколько будет стоить клик или конверсия? Разные источники предлагают разную информацию.

Средняя стоимость клика в Инстаграме составляет от 0,20$ до 2,00$

Анализируя затраты на рекламу в Инстаграме в 2017 году, AdEspresso высчитал, что цена за клик в среднем была 0,80$.

Однако стоимость рекламы в Инстаграме определяют многие факторы. Например, для разных возрастных групп CPC (Cost Per Click – стоимость клика) будет различаться.

Возрастные группы с самой высокой CPC – 18-24, 25-34, и 35-44 лет. Они представляют наибольшую ценность в Инстаграм-маркетинге.

Более того, цены на рекламу выше для брендов, ориентированных на женщин. Возможно, это связано с тем, что Инстаграм использует меньше мужчин, поэтому количество кликов от них будет меньше.

По сравнению со стоимостью рекламы в Фейсбуке, реклама в Инстаграме, как правило, обходится дороже. Анализ от AdEspresso 2016 года показал, что размещать рекламу в Инстаграмме в большинстве случаев дороже, чем в Фейсбуке.

В то время, как цена за клик в новостной ленте Facebook Mobile в среднем составляла 0,35$, средняя CPC в Инстаграме находилась на уровне 0,70$.

После проведения сотен рекламных кампаний в Инстаграме, можно с уверенностью сказать, что цена за клик колеблется в диапазоне 0,20–2$.

При расчете своих инвестиций в Инстаграм-маркетинг стоит подумать, во сколько обойдется конверсия, и удостовериться, что у компании будет положительный ROI.

Реклама в Инстаграме дает высокий ROI

По данным Forrester, реклама в Инстаграме имеет самый высокий коэффициент вовлеченности по сравнению с остальными социальными сетями. Это значит, что временами можно заплатить чуть больше за клик или 1000 показов, и все равно остаться в выигрыше.

Пользователи Инстаграма в среднем потратили 65$ на покупки рекламируемых продуктов. По сравнению, пользователи Фейсбука потратили только 55$, а Твиттера – 46,26$.

Более того, у постов в Инстаграме достаточно высокий коэффициент конверсии, составляющий 1,08%. Он уступает Фейсбуку (1,85%), но опережает Твиттер (0,77%) и Pinterest (0,54%).

Выгода Инстаграм-маркетинга настолько очевидна, что траты брендов на рекламу на этой платформе постоянно увеличиваются.

По прогнозам eMarketer, доходы Инстаграма с продажи рекламы к 2017 году достигнут 2,8 млрд.

Как повысить ROI от рекламы в Инстаграме

Инстаграм входит в рекламную сеть Фейсбук, и это означает, что кроме ленты Инстаграма можно выбрать и другие плейсменты (места размещения рекламы).

Чтобы получить максимальный ROI кампании, можно использовать автоматический плейсмент (или несколько выбранных плейсментов), и посмотреть отчеты о кампании в Инстаграме, чтобы определиться, хорошее ли это место для показа рекламы.

Опыт показывает, что цены на рекламу в Инстаграме ниже для B2C брендов (компаний, продающих потребительские товары).

Цены для B2B брендов могут быть выше, так как люди вряд ли будут прогуливаться по Инстаграму в поисках бизнес-инструментов.

Как управлять ставками рекламы в Инстаграме?

Биддинг (назначение ставок) в Инстаграме работает точно так же, как и на Фейсбуке. В конце концов, оба этих типа рекламы управляются с одной и той же платформы.

Это означает, что при публикации рекламной кампании в Инстаграме она попадает на аукцион за внимание людей.

Три фактора, которые влияют на стоимость рекламы в Инстаграм:

  • Ваша ставка для рекламной кампании – чем больше оплата, тем чаще Фейсбук показывает рекламу. Если выбрать автоматическую ставку, все будет в полном порядке.
  • Коэффициент релевантности – коэффициент релевантности рекламы будет напрямую влиять на ее стоимость и на то, как Фейсбук будет определять приоритетность ее показа на аукционе.
  • Предполагаемые показатели активности – Фейсбук определяет их по определенному количеству факторов.

По сути, это означает, что в дополнение к высокой ставке, важно создать рекламу, которая будет релевантной и интересной для целевой аудитории.

Как установить бюджет рекламной кампании

В процессе создания рекламной кампании можно настроить бюджет кампании в разделе «Бюджет и график».

Можно выбрать один из двух типов бюджета:

Дневной бюджет: это сумма, которую Фейсбук будет тратить на показ рекламы ежедневно на протяжении заданного времени.

При установке дневного бюджета стоит обратить внимание, что это средняя сумма. Это означает, что Фейсбук будет стараться ежедневно показывать результаты на приблизительную сумму дневного бюджета.

Бюджет на весь срок: это сумма, которая будет потрачена на протяжении всей рекламной кампании.

Важно! После запуска рекламной кампании уже нельзя будет изменить тип бюджета, только сумму.

Оптимизация показа рекламы в Инстаграме

В зависимости от целей кампании, выбранных в начале ее настройки, можно выбирать из нескольких вариантов показа рекламы. Но что вообще значит «оптимизация показа рекламы»?

Вот что говорит Фейсбук:

Выбор оптимизации говорит нам о том, что учитывать в первую очередь при показе рекламы. Например, вы можете выбрать показывать вашу рекламу людям из своей целевой аудитории, которые с большей вероятностью кликнут ссылку на ваш сайт (оптимизация для кликов на сайт), или показывать ее как можно больше раз (оптимизация для показов).

Обзор разных методов оптимизации показа рекламы:

Конверсии – при оптимизации для конверсий Фейсбук будет показывать рекламу тем людям, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию на сайте. Иногда не так важно, сколько стоит реклама в Инстаграме, ведь по итогу конверсии будут получаться по выгодной цене.

Вовлеченность для публикации – при выборе этой опции, Фейсбук будет показывать рекламу тем людям, которые могут лайкнуть, прокомментировать или поделиться ею.

Показы – реклама будет показана наибольшему возможному количеству людей наибольшее возможное количество раз, оставаясь в пределах бюджета кампании. При этом нет оптимизации для того, кто будет проявлять активность.

Клики по ссылке – Фейсбук будет показывать рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью перейдут по ссылке из рекламы. Оплата будет сниматься за каждый клик по рекламе.

Дневной охват среди уникальных пользователей – Фейсбук будет показывать рекламу людям не чаще одного раза в день. Это хороший способ контролировать частоту показа рекламы.

Узнаваемость бренда – Фейсбук будет показывать рекламу людям, которые вероятнее всего будут заинтересованы в данном бренде и предложении. Это может быть эффективным способом получить новых подписчиков в Инстаграме.

Ручная или автоматическая настройка биддинга

Настройка бюджета и ставок в рекламной кампании в Facebook Ads Manager может быть достаточно запутанной. Особенно для тех, кто не воспользовались стандартными настройками и решили использовать расширенные опции.

Одна из таких опций – ручная настройка биддинга.

Так что же выбрать: ручную или автоматическую настройку биддинга?

Для начала нужно оценить свою допустимую стоимость клика или конверсии при анализе ниши.

Автоматический биддинг – рекомендуется использовать этот вариант, когда неизвестно, сколько может стоить результат (конверсия, клик, 1000 показов). Фейсбук поможет найти баланс между оптимальными затратами и наилучшими результатами.

Ручной биддинг – эта опция позволяет установить ставку, основываясь на том, во сколько рекламодатель оценивает желаемый результат/конверсию.

Для начинающих лучше всего будет либо использовать автоматический биддинг, либо назначить ставку на уровне, рекомендуемом Фейсбуком.

Можно использовать ручную ставку на минимальном уровне, рекомендуемом Фейсбуком. Например, если Фейсбук сначала предлагает ставку 3,50€ за клик по ссылке, а рекомендуемый диапазон ставки составляет 0,70–2,53€, можно установить ставку на уровне 1,00€ или даже 0,71€.

Регулирование показа рекламы

Не все знают об этом, но при оптимизации показа рекламы для конверсий Фейсбук дает две опции ручного биддинга: максимальная и средняя ставка.

Какая разница между средней и максимальной ставкой?

С максимальной ставкой, алгоритмы Фейсбука не покажут рекламу, если будет риск, что цена за результат будет выше ставки.

Если настроить среднюю ставку, Фейсбук будет симулировать ставки и оптимизировать показ рекламы для наивысшего ROI при заданной средней цене.

Smartly.io объясняет это так:

Без симуляции рекламная компания потратит весь бюджет в начале дня на более дорогую рекламу, и упустит лучшие возможности под конец дня. Симуляция определит оптимальную ставку за продолжительный период времени.

Стоит использовать максимальную или среднюю ставку?

Если цель заключается в том, чтобы получить максимальный доход – лучше выбрать максимальную ставку. Однако, если хочется заплатить за конверсии чуть больше, но получить намного больше конверсий, лучшим вариантом будет средняя ставка. Таким образом стоимость рекламы в Инстаграм будет в среднем такой, которую вы укажете.

Как обеспечить низкие расходы на рекламу в Инстаграме?

1. Начать с автоматического биддинга

Тем, у кого не много опыта в рекламе в Инстаграме, стоит использовать автоматические настройки биддинга.

Хоть и может возникнуть искушение испробовать разные опции настройки биддинга вручную, отсутствие опыта может привести к чрезмерному завышению или понижению ставки, и ухудшению результатов кампании.

При использовании ручных ставок обязательно нужно сверяться с рекомендованной ставкой от Фейсбука, и учитывать ориентиры по ценам на рекламу в Инстаграме, упомянутые в этой статье.

2. Оптимизировать свою рекламную кампанию для конверсий

Оптимизация рекламной кампании для конверсий – лучший способ убедиться, что Фейсбук автоматически оптимизирует ее, и ожидаемый результат получится по более низкой цене.

Способность Фейсбука показывать рекламу людям, которые действительно чаще всего совершают конверсии, впечатляет. Их алгоритмы чрезвычайно продвинуты.

3. Установить частоту показов

При оптимизации своей рекламной кампании для охвата (доступно когда целью компании установлен охват или узнаваемость бренда) появляется опция частоты показов.

Частота показов позволяет установить интервал времени, в котором кто-либо из аудитории может увидеть данную рекламу в Инстаграме или Фейсбуке.

Если установить частоту показов на уровне 3-5 дней, можно быть уверенным, что пользователям не надоест видеть эту рекламу слишком часто.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Знаете ли вы, что у Instagram более 1 миллиарда активных пользователей в месяц? Эта принадлежащая Facebook платформа социальных сетей — отличная возможность для вашего бизнеса найти потенциальных клиентов, заинтересованных в ваших продуктах или услугах. С помощью рекламы в Instagram вы можете привлечь еще больше потенциальных клиентов и расширить свой бизнес.

Скачайте быструю версию в нашем видео и продолжайте получать более подробную информацию.

В среднем предприятия могут рассчитывать заплатить от 0 долларов.От 20 до 6,70 долларов. Сколько платит ваша компания, будет зависеть от вашей модели назначения ставок, такой как CPC или CPM, и того, насколько хорошо Instagram оценивает вашу рекламу.

Если вы хотите узнать больше о стоимости рекламы в Instagram, продолжайте читать! В этом руководстве рассказывается, сколько стоит реклама в Instagram, что определяет расценки на рекламу в Instagram, сравнивает стоимость рекламы в Instagram с Facebook и многое другое!

Если вам нужна профессиональная помощь в снижении затрат на рекламу в Instagram, свяжитесь с WebFX. Благодаря рейтингу рекомендаций клиентов, который превышает средний показатель по отрасли на 488%, мы являемся надежным выбором для рекламы в социальных сетях. Свяжитесь с нами онлайн или позвоните нам по телефону 888-601-5359 , чтобы увеличить вашу рекламу в Instagram!

Расходы на рекламу в социальных сетях

Сколько стоит реклама в Instagram?

В среднем реклама в Instagram стоит от 0,20 до 6,70 доллара в зависимости от модели ставок. В случае CPC или цены за клик рекламодатели платят от 0,20 до 2 долларов за клик. Рекламодатели платят 6,70 доллара за тысячу показов за тысячу показов, или за тысячу показов.

Стоимость рекламы в Instagram vs.Реклама в Facebook стоит

Facebook и Instagram — две из крупнейших социальных сетей, доступных для рекламы, поэтому имеет смысл сравнить их. Что предлагает наиболее экономичный вариант для вашего бизнеса, а также лучшую платформу для охвата вашей аудитории?

Сравните две платформы (и их цены) в таблице ниже:

Социальная сеть CPC CPM

Instagram

0 руб. 20-2,00 долл. США

6,70

Facebook

$ 0,97

$ 7,19

Помимо стоимости рекламы в Instagram и Facebook, полезно посмотреть на демографические характеристики каждой платформы. В то время как Facebook может охватить практически любую возрастную группу, Instagram выделяется, когда дело доходит до аудитории от 25 до 29 лет.

Для достижения наилучших результатов в рекламной кампании сосредоточьтесь на той социальной сети, которая предлагает наибольшую ценность.Хотя вы можете рекламировать меньше на одной платформе, вы можете потерять возможность привлечь покупателей и потенциальных клиентов, которые действительно важны для вашей прибыли.

74% людей используют социальные сети при принятии решения о покупке

Сделайте свое решение легким с помощью звездного присутствия в социальных сетях. Посмотрите, как ваш бренд может добиться этого, запросив предложение без обязательств сегодня.

Стоят ли затраты на рекламу в Instagram своей цены?

Да.

Вот несколько причин, по которым расходы на рекламу в Instagram окупаются:

объявлений Instagram поддерживают более высокий рейтинг кликов (CTR)

Хотя вы можете разделить свои рекламные расходы между сетями, Instagram, как правило, обеспечивает лучшую производительность, когда дело доходит до CTR.Например, исследование Fortune показало, что у рекламы в Instagram CTR в 2,5 раза выше, чем у других социальных сетей.

Конечно, ваш CTR будет зависеть от вашей целевой аудитории, а также от вашей рекламы.

объявлений в Instagram с расширенными возможностями таргетинга

Как и Facebook, Instagram предоставляет вашему бизнесу расширенные возможности таргетинга.

Вы можете использовать эти параметры таргетинга, от местоположения к интересам, чтобы добиться более высокой отдачи от своих объявлений.Например, вместо того, чтобы нацеливаться на всех, кто интересуется спортом, вы можете сузить этот интерес до людей, заинтересованных в волейболе.

Объявления в Instagram увеличивают продажи с более высокой стоимостью заказа

Еще одна причина, по которой расходы на рекламу в Instagram стоят своих денег? Результаты, достижения.

В недавнем исследовании Shopify обнаружил, что средняя стоимость заказа для пользователей Instagram составляет 65 долларов. Несмотря на то, что Facebook генерирует значительный объем продаж в социальных сетях, его средняя стоимость заказа на 55-10 долларов меньше, чем у Instagram.

Имейте в виду, однако, что реклама в Facebook обычно стоит больше, чем реклама в Instagram.

объявлений в Instagram приносят наибольшую вовлеченность

Исследование Forrester также показало, что Instagram имеет впечатляющие показатели вовлеченности по сравнению с другими сетями. Instagram лидирует по показателям вовлеченности, предлагая в десять раз больше, чем Facebook.

Когда у вас есть люди , которые взаимодействуют с сетью, это позволяет вашему бизнесу получать выгоду от рекламы. Если вы можете создавать объявления, ориентированные на нужных пользователей, вы можете заставить их нажимать на ваше объявление, например на вашу страницу, или покупать ваш продукт.

объявлений в Instagram обеспечивают высокий коэффициент конверсии

Помимо создания более высоких значений порядка, реклама в Instagram также поддерживает более высокий коэффициент конверсии, чем другие сети. Средний коэффициент конверсии для рекламы в Instagram составляет 1,08%. Для сравнения, средний коэффициент конверсии для рекламы Pinterest составляет 0,54% и 0,77% для рекламы в Twitter.

Хотя реклама в Instagram того стоит, важно помнить, что для получения отличных результатов от Instagram требуется отличная рекламная кампания.Вам необходимо постоянно разрабатывать и оптимизировать свою стратегию, чтобы получать желаемые результаты от рекламы в Instagram.

От чего зависят расходы на рекламу в Instagram?

Эти четыре основных фактора определяют ваши расходы на рекламу в Instagram:

1.
Сумма заявки

Размер вашей ставки влияет на то, сколько вы тратите на рекламную кампанию в Instagram. Вы должны определить, сколько вы готовы платить за привлечение потенциальных клиентов. Размер вашей ставки также влияет на ваши расходы.

Поскольку в Instagram более высокие ставки, вы должны быть готовы платить больше за показы и клики.

Если у вас есть бюджет только в 500 долларов и ваша ставка составляет 2 доллара за клик, вы можете получить только 250 кликов по своему объявлению. С другой стороны, бюджет в 1000 долларов США при цене за клик 2 доллара США позволит вам получить 500 кликов. В том же сценарии ставка 0,50 доллара США позволит получить еще больше кликов с этими двумя суммами бюджета.

Размер вашей ставки повлияет на ваш бюджет, а ваш бюджет будет влиять на размер ставки.Эти суммы будут влиять на то, сколько вам будет стоить реклама в Instagram.

2. Оценка релевантности объявления

Оценка релевантности вашей рекламы также повлияет на стоимость вашей рекламы в Instagram. Ваша оценка релевантности — это то, насколько Instagram считает ваше объявление релевантным по отношению к тем, кто его увидит.

Instagram хочет показывать релевантный контент своей аудитории в своей ленте. Они будут основывать вашу оценку на том, как люди реагируют на вашу рекламу.

Если люди положительно откликнутся на ваше объявление, ваша оценка релевантности повысится.Он включает в себя такие действия, как нажатие, комментирование, лайк и многое другое.

С другой стороны, такие действия, как скрытие рекламы, вызывают отрицательную реакцию. Это снизит показатель релевантности объявления, что снизит его эффективность.

Объявления с высоким показателем релевантности имеют более низкий рейтинг релевантности. Наличие более релевантного объявления означает, что вы заплатите ближе к минимальной сумме. Вы получите больше кликов по своей кампании и привлечете больше потенциальных клиентов.

3.Ориентировочная частота действий

Предполагаемая частота действий также повлияет на ваши расценки на рекламу в Instagram. Согласно Instagram, этот рейтинг основан на вероятности того, что люди будут реагировать на вашу рекламу. По сути, они хотят узнать, насколько вероятно, что ваша аудитория будет взаимодействовать с вашей рекламой.

Эти взаимодействия включают в себя такие действия, как щелчок и преобразование. Instagram хочет продвигать рекламу, которая, по их мнению, заставит людей взаимодействовать с вашим контентом.

Примерное количество действий будет определять стоимость вашей рекламы в Instagram.

Если Instagram считает, что больше людей, вероятно, будут взаимодействовать с вашей рекламой, они поместят вашу рекламу на первое место. Это означает, что вы получите более низкую ставку, что позволит вам получать больше потенциальных клиентов и конверсий.

4. Конкурс

Конкуренция всегда влияет на цену вашей рекламы в Instagram. Когда вы пытаетесь охватить определенную демографическую группу людей, всегда будут конкуренты, которые пытаются охватить ту же группу. Ваша конкуренция может привести к изменению стоимости вашей рекламной кампании в Instagram.

Если есть другие люди, претендующие на охват той же аудитории, это может привести к войне ставок. Компании должны будут перебить цену друг друга, чтобы получить первое место. Это означает, что ваша цена за клик может повыситься, чтобы попытаться конкурировать с конкурентами.

Дополнительные факторы

Есть и другие факторы, которые могут повлиять на то, сколько стоит реклама в Instagram.

Вот некоторые из них:

  • Праздники и события: Конкуренция выше во время праздников, особенно Рождества.Все больше компаний конкурируют за привлечение ценных потенциальных клиентов, что увеличивает цену за клик. Вам нужно будет учитывать праздники и события, которые окружают время, когда вы показываете свою рекламу, и бюджет на нее.

  • Пол: Реклама для женщин обходится дороже, чем для мужчин. Женщины с большей вероятностью будут взаимодействовать с платформой и взаимодействовать с ней, поэтому охват женской аудитории будет стоить вам дороже.

  • День недели: Пользователи чаще пользуются Instagram в будние дни, чем в выходные.Это означает, что вам следует ожидать, что за размещение рекламы в среду вы будете платить больше, чем в воскресенье.

  • Ваш рынок: Рынок, на который вы хотите выйти, влияет на цену вашей рекламы в Instagram. Для компаний B2B размещение рекламы обходится дороже, потому что в Instagram меньше компаний, чем людей. Некоторые отрасли, например производство одежды, стоят дороже из-за высокой конкуренции.

Это несколько дополнительных факторов, которые могут повлиять на стоимость вашей рекламы в Instagram.

Как работает реклама в Instagram?

рекламы в Instagram — это платный контент, который появляется в новостных лентах и ​​историях. Реклама в Instagram нацелена на людей, которые, скорее всего, будут заинтересованы в ваших продуктах или услугах.

Люди видят рекламу в Instagram на основе их демографических данных, а также интересов. Эти объявления должны плавно сливаться между собой до такой степени, что пользователи едва узнают их как рекламу.

Есть два признака того, что контент является платной рекламой.Первый знак — это слово «спонсируется», написанное под названием компании.

Второй знак — это призыв к действию (CTA), который отображается внизу изображения. Обычно в них есть такие фразы, как «купите сейчас» или «узнайте больше», в зависимости от цели кампании.

Как снизить стоимость рекламы в Instagram?

Когда дело доходит до рекламы в социальных сетях, вы хотите сделать все возможное, чтобы снизить стоимость рекламы на этих платформах. Вот несколько лучших практик, которые помогут вам снизить стоимость рекламы в Instagram и максимизировать отдачу от нее.

1. Используйте автоматическое назначение ставок

Если вы новичок в рекламе в Instagram, будет полезно использовать автоматическое назначение ставок для своей кампании. Это простой способ получить лучшую ставку для вашей кампании.

Автоматическое назначение ставок выгодно для вашего бизнеса, если у вас нет предыдущих данных о том, какую цену за клик следует установить для вашей кампании. Это поможет вам установить размер ставки, подходящий для вашей кампании.

Когда вы используете автоматическое назначение ставок, вы предотвращаете завышение ставок для вашей компании при показе объявления.Отсутствие предыдущих данных может затруднить определение наилучшей суммы ставки. Вы можете подумать, что вам нужно сделать ставку больше, чем вы на самом деле.

Использование автоматического назначения ставок помогает вам устанавливать правильную сумму ставки до тех пор, пока вы не получите данные, которые помогут вам вести свою кампанию. Это отличный способ сократить расходы на рекламу в Instagram.

2. Используйте точное наведение

Когда вы настраиваете рекламу в Instagram, цель состоит в том, чтобы привлечь людей, которые будут заинтересованы в ваших продуктах или услугах.Чтобы добиться наилучших результатов для своей кампании, используйте точный таргетинг для охвата идеальной аудитории.

Instagram позволяет ориентироваться на людей через:

  • Местоположение: Вы можете выбирать людей в зависимости от того, где они живут. Это может быть как страна, так и конкретный почтовый индекс.

  • Демография: Демографическая информация — наиболее распространенный способ привлечения потенциальных клиентов. Он включает такую ​​информацию, как пол, возраст и раса.

  • Интересы: Когда люди взаимодействуют в социальных сетях, вы можете видеть, в чем заключаются их интересы. Будь то ремесло или технологии, вы можете выбирать людей в зависимости от того, что им нравится.

  • Поведение: Если кто-то предпринимает определенные шаги для просмотра вашего сайта, вы можете настроить таргетинг на него на основе этого поведения.

  • Пользовательские аудитории: Пользовательские аудитории — это аудитории, уникальные для вашего бизнеса. С помощью настраиваемых аудиторий вы можете импортировать информацию, например адреса электронной почты, в параметры таргетинга. Обычно это люди, которых вы знаете, уже заинтересованные в ваших продуктах или услугах.

  • Похожие аудитории: Когда вы знаете, какой тип людей интересуется вашим бизнесом, вы можете ориентироваться на людей, которые имеют схожие с ними характеристики. Это означает, что вы можете настроить таргетинг на людей, которые еще не нашли ваши продукты или услуги, но будут в них наиболее заинтересованы.

Используя точный таргетинг, вы охватите больше людей, заинтересованных в ваших продуктах и ​​услугах. Это означает, что ваш рекламный текст будет более релевантным для них, что позволит вам получить более высокий рейтинг объявления и более низкую цену за клик. Это также приведет к увеличению конверсии, что поможет компенсировать затраты на проведение кампании.

3. Ставить цели

Каждый раз, когда вы запускаете маркетинговую кампанию, очень важно ставить цели для своей кампании. Установка целей поможет вам сосредоточиться на том, чего вы хотите достичь с помощью своей рекламы.

Есть три основные цели, на которых вы хотите сосредоточиться с помощью рекламы в Instagram:

  • Осведомленность: В рамках информационной кампании вы сосредоточитесь на повышении осведомленности о вашем бизнесе, бренде, продукте, приложении или услуге. Вы хотите познакомить людей с этим и помочь им познакомиться с ним. С этой целью вы сосредоточитесь на проведении кампании с оплатой за тысячу показов.

  • Замечание: Если ваша цель — соображение, вы сконцентрируетесь на более глубоком обучении своей аудитории.Вы захотите предоставить своей аудитории более убедительную информацию, которая побудит их совершить конверсию. Для этой цели вы сосредоточитесь на получении кликов, просмотров и привлечении потенциальных клиентов.

  • Конверсия: Многие компании ставят цель заставить свою аудиторию покупать их продукты, загружать приложения или пользоваться их услугами. Когда вы сосредотачиваетесь на конверсиях для цели вашей кампании, вы хотите предоставить убедительную копию, которая немедленно побудит вашу аудиторию купить ваши продукты или воспользоваться вашими услугами.

Установив цели, вы сделаете кампанию более сплоченной. Вы будете знать, чего хотите достичь, что позволит вам создавать более целостную копию объявления. Лучшее рекламное объявление ведет к большему вовлечению и большему количеству конверсий.

4. Создавайте более релевантные целевые страницы

Создание более релевантных целевых страниц — еще один отличный способ сократить расходы на рекламу в Instagram. Многие компании совершают ошибку, направляя лиды на свою домашнюю страницу после нажатия на их рекламу в Instagram.Это не способствует вовлечению, поскольку люди не переходят на целевую страницу, релевантную объявлению.

Когда вы создаете рекламу в Instagram, креатив и рекламная ссылка должны быть связными.

Если вы рекламируете свою стильную коллекцию ботинок, ваша рекламная ссылка должна направлять людей на страницу, заполненную вашими ботинками. Направление их на вашу домашнюю страницу не имеет отношения к созданной вами рекламе, потому что она ориентирована на весь ваш магазин, а не на обувь!

Вот здесь и помогают лендинги.Вы можете направлять лиды на страницу, созданную с учетом содержания вашей рекламы.

Соответствующие целевые страницы приводят к большему количеству конверсий. Когда люди направляются прямо к продукту, который они видят в рекламе, они с большей вероятностью совершат конверсию. Это поможет вам окупить затраты на проведение кампании.

Если вы хотите создать действительно эффективную кампанию и снизить затраты на рекламу в Instagram, вы должны создать специальные целевые страницы, способствующие конверсии.

5. Проверьте свое объявление

Если вы хотите снизить цену на рекламу в Instagram, вы должны протестировать свою рекламу. Всякий раз, когда вы создаете рекламный текст, он никогда не будет лучшей или наиболее эффективной версией вашего объявления. Очень важно протестировать свое объявление, чтобы убедиться, что вы публикуете его наилучшую версию.

Тестирование объявления поможет вам создать более релевантный рекламный текст. Соответствующий текст объявления означает, что вы получите более высокую позицию объявления, что приведет к снижению цены за клик. Это простой и эффективный способ снизить расходы на рекламу в Instagram.

Как запустить рекламу в Instagram?

Если вы готовы запустить рекламу в Instagram, есть три разных способа запустить рекламу:

1. В приложении Instagram

Когда вы открываете рекламу в приложении Instagram, вы можете делиться сообщениями, которые вы уже создали в Instagram. Вы войдете в приложение и выберите запись, которую хотите продвигать. Выбрав сообщение, вы можете запустить его как рекламу.

После того, как вы запустите продвигаемый пост, вы можете начать отслеживать, сколько людей видят ваш пост и взаимодействуют с ним.

2.
В Менеджере рекламы

объявлений в Instagram используют тот же инструмент Менеджера рекламы, что и Facebook. Если вы хотите размещать рекламу с помощью этой программы, это просто и эффективно.

Используя Ads Manager, вы можете настроить свою кампанию, внести изменения в свою кампанию и отслеживать результаты. Это отличный способ запустить рекламную кампанию в Instagram.

3. Партнеры Instagram

Если у вас мало времени или вам нужна дополнительная помощь в проведении кампании, у вас есть возможность использовать партнеров Instagram.Партнеры Instagram могут помочь вам запустить кампанию, если у вас нет времени или вы не знаете, как ее проводить.

С партнерами Instagram вы работаете с проверенными экспертами, признанными Instagram. Они помогут вам купить рекламу и предоставить ценный креатив. Это отличная альтернатива для компаний, у которых нет опыта.

Какие виды рекламы я могу использовать в Instagram?

Когда вы запускаете рекламную кампанию в Instagram, у вас будет выбор рекламных форматов. Есть четыре основных типа рекламы:

1. Сюжетная реклама

Сюжетные объявления — это новейшая возможность для рекламодателей привлечь заинтересованных пользователей. Учитывая, что более 500 миллионов аккаунтов Instagram используют истории каждый день, это прекрасная возможность общаться с людьми.

Люди тоже смотрят бизнес-истории в Instagram. Фактически, 33 процента самых просматриваемых историй в Instagram принадлежат компаниям. Люди хотят получать информацию от компаний с помощью функции историй, поэтому платная реклама не будет казаться неуместной.

Эти истории из Instagram полностью используют экран. Если кто-то увидит вашу рекламу в Instagram, он увидит это только на своем экране. Это поможет вам полностью сосредоточить внимание аудитории на вашей рекламе.

Сюжетные объявления очень эффективны для вашей аудитории. Они взаимодействуют с ними и проверяют ваши продукты. Хотя это новая функция, она может принести ценные результаты для вашего бизнеса.

2. Фото объявления

Фотообъявления — самая распространенная реклама в Instagram.Это изображения, которые появляются в ленте вашей аудитории в Instagram. Фотообъявления в Instagram отображаются в квадратной или портретной рамке.

Как упоминалось ранее, у этих объявлений есть кнопка с призывом к действию внизу фотографии и рекламный тег.

При использовании этих объявлений очень важно выбрать правильную фотографию. Вы хотите, чтобы ваша фотография соответствовала стилю Instagram. Фотография, которая выглядит слишком похожей на стоковую, будет выделяться и может отпугнуть людей от взаимодействия с вашей рекламной кампанией.

Чтобы кампания была эффективной, вы должны выбрать фотографию, которая сочетает в себе внешний вид обычного поста в Instagram и фотографию, воплощающую имидж вашего бренда.

3. Видеообъявления

Видеообъявления — еще один вариант вашей рекламной кампании в Instagram. Они работают так же, как фотографии, за исключением того, что контент содержит видео. Эти видеоролики могут длиться до 60 секунд.

Видео отлично подходят для привлечения внимания вашей аудитории.Когда они прокрутят свой канал и перейдут к вашему объявлению, оно сразу же начнет воспроизводиться. Это отличный способ привлечь внимание аудитории и заинтересовать их своей рекламой.

Важно отметить, однако, что видео автоматически воспроизводится без звука. Об этом важно помнить при создании видеообъявления, потому что вы не хотите, чтобы ваша аудитория пропустила важную информацию. Если вы поместите самую важную информацию в первые несколько секунд, ваша аудитория, скорее всего, ее пропустит.

Видеореклама

в Instagram — это эффективный способ привлечь вашу аудиторию и побудить ее оценить ваш бизнес.

4. Карусель рекламы

Карусельная реклама — отличный способ заставить вашу аудиторию взаимодействовать с вашей рекламой. Эти объявления позволяют размещать несколько фото или видео в одном сообщении. Это отличный способ предоставить вашей аудитории множество вариантов для ваших продуктов.

Допустим, вы продвигаете новую линию одежды. Демонстрация одного предмета не будет соответствовать линии.Хотя он и представляет новую линию одежды, он не показывает людям разнообразия вашей линии одежды.

Используя карусельную рекламу, вы можете использовать несколько фотографий и видео для демонстрации своей линейки продуктов. Это позволяет вам показать разнообразие вашей аудитории, что привлечет больше людей. Один наряд может вызвать интерес у вашей аудитории по сравнению с другим.

Использование карусельной рекламы — отличный способ привлечь внимание и заинтересовать вашу рекламу. Вы дадите своей аудитории несколько визуальных эффектов, чтобы заинтересовать их своими продуктами или услугами.

Снизьте расходы на рекламу в Instagram с помощью WebFX

Реклама в Instagram — отличный способ для вашего бизнеса привлечь ценных потенциальных клиентов, которые ищут продукты или услуги, которые вы предлагаете. Когда вы знаете, сколько стоит реклама в Instagram, вы можете создать лучшую рекламную кампанию, которая будет приносить результаты. Если вы хотите начать свою рекламную кампанию в Instagram, WebFX может вам помочь.

Мы — компания цифрового маркетинга, предоставляющая полный спектр услуг и специализирующаяся на индивидуальных маркетинговых услугах в Instagram.У нас есть команда из более чем 200 экспертов, которые поделятся своими знаниями и опытом в вашей кампании. Если вы станете нашим партнером, мы поможем вам создать кампанию, которая будет работать на ваш бизнес.

Если вы ищете компанию, добивающуюся результатов, не ищите ничего, кроме WebFX. За последние пять лет мы привлекли наших клиентов к продажам на сумму более 1,5 миллиарда долларов и более 4,6 миллиона потенциальных клиентов. Если вы станете нашим партнером, вы получите команду, которая поможет вашему бизнесу расти.

Не верите? Просто спросите наших клиентов! Ознакомьтесь с нашими 550+ отзывами клиентов, которые подтверждают ту отличную работу, которую мы делаем для них!

Начните свою рекламную кампанию в Instagram сегодня

Если вы готовы начать получать больше ценных потенциальных клиентов с помощью своей рекламной кампании в Instagram и оптимизировать расходы на рекламу в Instagram, свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом.

Мы надеемся помочь вашему бизнесу достичь новых высот!

Обновлено 1 февраля 2021 г.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Во многом реклама в Instagram аналогична рекламе в Facebook. Это не должно вызывать удивления, поскольку Instagram является частью сети Facebook. Недавно мы рассказали, как рассчитать стоимость вашей рекламы в Facebook. В этой статье основное внимание уделяется очень визуальному, быстро набирающему популярность собрату Facebook — Instagram.Сколько стоит реклама в Instagram?

Как и в случае с Facebook, на рекламу в Instagram нет установленной цены. Вы создаете ставку для места размещения своего объявления. Теоретически Instagram будет размещать рекламу компании, которая делает самую высокую ставку для любого конкретного рекламного места. На самом деле это намного сложнее, и вы не можете гарантировать, что Instagram примет любую рекламу, которую вы предоставите, и разместит ее в учетных записях Instagram, на которые вы подали заявку. Чтобы получить место для вашей рекламы, нужно не просто сделать наивысшую ставку.

Вы можете ожидать, что вам придется платить где-то от 20 центов до 2 долларов за клик (CPC) в кампании Instagram. Если вы предпочитаете размещать рекламу на основе цены за тысячу показов (CPM), ориентируясь на показы, то вы, вероятно, заплатите в среднем около 5 долларов за 1000 посетителей.

В 2016 году компания

Marketing Land провела исследование, показавшее сравнительные затраты на рекламу мобильного приложения на Facebook и в Instagram. Они обнаружили, что у Instagram рейтинг кликов (CTR) составляет 0,8% по сравнению с 0 у Facebook.6%. Цена за тысячу показов для Instagram составляла 5,14 доллара, что аналогично 5,12 доллара в Facebook, но цена за клик на уровне 0,61 доллара была значительно меньше, чем у Facebook 0,80 доллара.

Реклама в Instagram заметно выросла за последние несколько лет. В марте 2017 года им понравился миллионный рекламодатель.


Сколько стоит реклама в Instagram?

Instagram является частью рекламной платформы Facebook

Если вы прочтете нашу предыдущую статью о стоимости рекламы в Facebook, вы увидите, что Facebook предлагает Instagram как одно из мест, где вы можете делать ставки для размещения своей рекламы в Facebook. Когда вы делаете ставку на свою (групповую) рекламу в Facebook, они побуждают вас размещать свои объявления в следующих местах:

  • Лента новостей на рабочем столе Facebook
  • Правая колонка рабочего стола Facebook
  • Лента новостей для мобильных устройств Facebook
  • Мобильная новостная лента Instagram
  • Сеть аудитории
  • Посланник

Каждому рекламодателю Facebook рекомендуется добавить Instagram в свои рекламные предпочтения — за это им предоставляются скидки.


Реклама в Instagram привлекает гораздо больше людей, чем реклама в Facebook

Согласно исследованию Forrester, у Instagram примерно в 10 раз больше взаимодействий с брендом в процентах от числа поклонников или последователей бренда, чем у Facebook. Instagram имеет еще более существенное преимущество над другими социальными сетями.

Это дает отличные возможности для брендов, желающих общаться со своими последователями.

Sprout Social собрал демографические данные о подписчиках в Instagram.Они обнаружили, что в Instagram есть и женский, и юношеский уклон. Это означает, что вы обнаружите, что вам придется платить больше за любую рекламу в Instagram, предназначенную для людей из этих групп, в частности, молодых женщин.

Однако результаты

AdEspresso показывают, что вам не придется платить значительную премию за таргетинг на молодежь. Согласно их заключениям, вам придется платить в среднем за клик (при использовании CPC) от 70 до 80 центов за клик. Самая высокая средняя цена — 1 доллар, если вы хотите ориентироваться на людей в возрасте 25-34 лет.23 за клик. Самая низкая цена для группы — 13-17 лет — 47 центов за клик.


Реклама в Instagram стоит больше, чем реклама в Facebook

В качестве частичной компенсации за более активное участие Instagram размещение рекламы здесь, вероятно, будет стоить дороже, чем на Facebook.

Но разница в цене между рекламой Facebook и рекламой в Instagram далека от разницы в уровне взаимодействия между двумя платформами. Это означает, что, хотя вы можете в конечном итоге платить больше за рекламу в Instagram, вы, вероятно, в конечном итоге добьетесь лучших результатов.

AdEspresso проанализировал рекламу в Facebook и Instagram в 2016 году. Они обнаружили, что средняя стоимость рекламы в Instagram (с точки зрения CPC) составляла 0,70 доллара. Это вдвое больше средней цены за клик Facebook, равной 0,35 доллара США.

Помня о том, что Instagram часто в 10 раз превышает вовлеченность Facebook, вы, вероятно, получите гораздо лучшие результаты от своей рекламы.

Однако стоимость зависит от рынка. Например, меньше деловых людей проводят время в Instagram, поэтому расходы Instagram B2B могут быть высокими.


Ключевые факторы, влияющие на расходы на рекламу

Как и в случае с рекламой в Facebook, на сумму, которую вам придется платить за рекламу в Instagram, влияют три основных фактора:

  1. Сумма, которую вы готовы предложить для своей кампании
  2. Рейтинг релевантности ваших объявлений — насколько релевантно Facebook / Instagram рассматривает ваши рекламные объявления по отношению к людям, которым вы пытаетесь показать свою рекламу
  3. Ожидаемое количество действий — насколько вероятно, что Facebook / Instagram полагает, что люди совершат действие, на которое вы нацеливаете свою рекламу, e. g. Какова вероятность того, что люди совершат конверсию, увидев вашу рекламу?

Facebook объясняет эти факторы более подробно в разделе справки.

Важнейшим фактором здесь является то, что ваша ставка влияет не только на цену вашей рекламы в Instagram. Вы можете сократить расходы на рекламу, создавая качественные объявления, которые будут ценить люди, и сосредоточив свои объявления на наиболее подходящих людях.


Создание рекламы в Instagram наиболее экономичным способом

Слишком много людей размещают рекламу в Instagram (и часто в Facebook), не зная, что они делают.Поэтому неудивительно, что эти люди часто теряют деньги. Вам нужно тщательно подумать о людях, на которых вы ориентируетесь, и создать идеальную рекламу для этих людей.

Facebook / Instagram делит свой менеджер рекламы на три части:

  1. Кампания
  2. Рекламный набор
  3. Ad

Они позволяют создавать объявления, следуя этим трем частям:

1. Установить детали кампании

Вы начинаете с выбора цели всей маркетинговой кампании в Instagram

Нет смысла входить в этот процесс, не зная, что вы хотите от него получить.Вам необходимо начать свою кампанию с определения целей и задач кампании.

Менеджер рекламы в Facebook / Instagram предлагает вам 11 различных маркетинговых целей в трех категориях:

Осведомленность
Возмещение
  • Трафик
  • Помолвка
  • Установок приложений
  • Просмотры видео
  • Свинец
  • Сообщения
Преобразование
  • Преобразования
  • Распродажа по каталогу
  • Посещений магазина

Убедитесь, что вы не выбрали нерелевантную цель для Instagram — например, сосредоточение внимания на сообщениях (которая предназначена для тех, кто хочет, чтобы больше людей отправляли сообщения вашей компании в Messenger).

Если вы только начинаете размещать рекламу в Instagram, рекомендуется оптимизировать для конверсии. Instagram нацелит ваши кампании на получение наилучших результатов по более низкой цене.


2. Установите детали для вашего рекламного набора

У вас могут быть различные настройки на выбор, в зависимости от вашей предпочтительной цели. Например, если вы решите сосредоточиться на увеличении трафика, вас спросят, хотите ли вы настроить таргетинг на веб-сайт, приложение или Messenger.

Затем вас спросят, хотите ли вы создать предложение, чтобы побудить людей к конверсии, в зависимости от вашей цели.

Затем вам предоставляется возможность определить вашу аудиторию. Если вы хотите получить лучшую цену за свою рекламу и максимальную рентабельность инвестиций, вы должны проявить ум и создать выбранную аудиторию.

Вам предоставляется множество вариантов таргетинга объявлений, и вы можете сохранить свою аудиторию, чтобы ее можно было повторно использовать в будущих кампаниях.

Не тратьте деньги на широкий таргетинг.Вы можете подумать, что у вас будет больше шансов на конвертацию, если 10 миллионов человек увидят вашу рекламу, но большинство из этих людей не хотят ничего у вас покупать.

Вы можете настроить таргетинг на основе:

  • Расположение
  • Возраст
  • Пол
  • Языки
  • Демография
  • Интересы
  • Поведение
  • Подключения

Facebook / Instagram предоставит вам информацию о предполагаемом дневном охвате и ожидаемом взаимодействии с публикациями.Они укажут, нацелили вы свою аудиторию конкретно или широко.

Затем вы выбираете места размещения. Именно здесь вы выбираете, чтобы сосредоточить свою рекламу на Instagram, а не на Facebook. Вам нужно будет отменить выбор мест размещения, выбранных автоматически, и вместо этого выбрать вариант Изменить места размещения. Среди вариантов, с которыми вы сталкиваетесь, — Instagram Feed и Instagram Stories. Тип устройства не имеет значения, поскольку вы не можете выбрать Instagram для рабочего стола.

Это хорошая идея, даже если вы хотите провести комбинированную кампанию с участием Facebook.Выбирая места размещения самостоятельно, вы получаете больший контроль над оптимизацией кампании.

У вас есть несколько других вариантов, например, вы можете настроить таргетинг на все мобильные устройства или только на iOS или Android.

Наконец, в разделе «Набор объявлений» вы указываете свой бюджет. Вы можете выбрать ограничение дневного бюджета или указать общую сумму пожизненного бюджета для всего набора объявлений.

Когда вы устанавливаете дневной бюджет, вы устанавливаете средний, а не абсолютный предел. Это особенно важно, если вы решили установить бюджет на основе действия.Instagram может контролировать количество показов рекламы (тем самым ограничивая количество показов, за которые вам нужно платить). Но им сложнее контролировать, сколько раз люди нажимают кнопку в конкретный день. Бывают дни, когда многие люди могут щелкнуть. Если у вас установлена ​​цена за клик, вы превысите свой бюджет в тот день, но Instagram попытается компенсировать это завтра.

У вас также есть возможность указать временные рамки, в которые вы хотите, чтобы ваши объявления показывались.

У вас также есть несколько вариантов оптимизации показа рекламы.Например, вы можете выбрать, хотите ли вы, чтобы ваша реклама в Instagram показывалась человеку несколько раз в день или только один раз. Вы можете выбрать, какой вид оптимизации вы хотите для показа рекламы. Например, вы можете попросить Instagram сконцентрироваться на показе вашей рекламы людям, которые, скорее всего, нажмут на ссылку или просмотрят целевую страницу. Вы можете попросить их показать вашу рекламу как можно большему количеству людей (в пределах вашей определенной аудитории) и сосредоточиться на впечатлениях.

Вы также определяете метод, которым Facebook / Instagram взимает с вас плату, e.g. Оплачиваете ли вы цену за клик (CPC), или за показы (CPM), или за другой показатель?

У вас также есть возможность выбрать назначение ставок вручную или автоматически. Многие люди рекомендуют новичкам использовать автоматическое назначение ставок, но вы можете предпочесть делать ставки вручную, если у вас есть опыт работы с рекламой в Instagram.

Если вы выбрали назначение ставок вручную, у вас есть следующий выбор: установить максимальную или среднюю ставки?

Если вы выберете максимальную ставку, Instagram не будет показывать вашу рекламу, если цена за результат будет выше вашей ставки.Вы бы выбрали это, если ваша цель — максимизировать прибыль.

Если вы выберете «Средняя ставка», Instagram оптимизирует показ вашей рекламы, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций — они называют это методом Pacing. Метод «Время размещения» гарантирует, что вы не израсходуете весь свой бюджет в начале дня и упустите выгодные возможности позже днем. Вы бы выбрали среднюю ставку, если хотите максимизировать показ, т. Е. Получить больше конверсий, но некоторые из них могут стоить больше, чем ваша максимальная ставка в противном случае.

Вероятно, вам следует начать с автоматического назначения ставок, пока вы не накопите данные, показывающие вашу стоимость за результат.

Эксперты часто советуют, если вы выбираете назначение ставок вручную, выбирайте цифру в нижней части предложенного Facebook диапазона ставок.


3. Установите детали, относящиеся к вашим конкретным объявлениям

Этот раздел посвящен вашей реальной рекламе в Instagram.

Ваш первый вариант — выбрать формат объявления.Вы можете выбрать из:

  1. Карусель
  2. Одно изображение
  3. Одно видео
  4. Слайд-шоу

Обратите внимание, что опция «Коллекция» в настоящее время доступна только для ленты Mobile Facebook, но не для Instagram.

Если вы хотите размещать рекламу с помощью Instagram Stories, вы можете выбрать из:

  1. Одно изображение Instagram Stories
  2. Instagram Истории, одно видео

Если вы хотите снизить расходы на рекламу, обычно считают, что карусельная реклама обеспечивает наилучшее соотношение цены и качества.

Выбрав формат объявления, вы предоставляете всю остальную информацию, необходимую для создания объявления. Сюда входят любые ссылки, изображения и видео, а также очень важный текст призыва к действию.


Нативная реклама лучше всего работает в Instagram

пользователей Instagram ожидают получить актуальные, интересные посты. Они могут заметить традиционную рекламу, и она неэффективна. Если вы хотите, чтобы ваша реклама работала в Instagram, она должна выглядеть как обычный пост.

Это означает, что объявления с самой низкой ценой за тысячу показов могут не получить лучших результатов.Ваше объявление может стоить вам недорого. Но для вас это не имеет большого значения, если все его обойдут.

Важно, чтобы вы создавали контент, который ценится вашей целевой аудиторией. Не пытайтесь увеличить продажи с помощью первых объявлений. Лучше начать с создания постов в верхней части воронки, чтобы представить свой бренд людям, на которых вы ориентируетесь.

Instagram тоже это понимает. Ваша оценка релевантности — отличный показатель того, насколько хорошо вы ориентируетесь на свой контент.

Instagram — одна из самых быстрорастущих социальных сетей. Два года назад мало кто включал Instagram в свой высший эшелон социальных сетей. Сейчас считается одним из ведущих игроков.

Большинство фирм, которые размещают рекламу в Интернете или работают с влиятельными лицами, которые помогают им в маркетинге, должны серьезно подумать о включении Instagram в свой маркетинговый комплекс.

3 способа снизить расходы на рекламу и повысить рентабельность инвестиций

Достижение сверх-вовлеченного 1 миллиарда активных пользователей Instagram может принести дивиденды многим рекламодателям, но также может стоить целую сумму, поэтому поиск способов снизить расходы на рекламу в Instagram имеет жизненно важное значение.

Исследование

AdEspresso показывает, что стоимость рекламы в Instagram может сильно варьироваться в зависимости от ряда факторов. А постоянный контроль расходов на рекламу поможет повысить рентабельность инвестиций независимо от того, хотите ли вы повысить узнаваемость бренда, увеличить посещаемость в Интернете, увеличить объем продаж через электронную коммерцию или увеличить количество загрузок.

Мы обнаружили трех малых предприятий, которые эффективно снизили расходы на рекламу в Instagram, используя стратегии, изученные методом проб и ошибок.

Вот их рекламного опыта в Instagram , включая практических советов и советов, которые помогут вам сократить расходы на рекламу в социальной сети.

Пример использования рекламы в Instagram № 1: Garda Dibble

Garda Dibble Instagram Photo Feed Ad

ЦЕЛЬ

Производитель садовых инструментов хотел повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи своего одноименного продукта в электронной коммерции.

ИСТОРИЯ

Garda Dibble ранее использовала другие цифровые каналы для продвижения своего продукта вскоре после его вывода на рынок. В этой кампании основное внимание уделялось новой стратегии: использование возможностей Instagram.

ПОДХОД

Чтобы привлечь больше трафика на свой сайт электронной коммерции и страницу продукта Amazon, компания хотела попробовать Instagram — платформу, на которой она еще не использовалась и еще не исследовала рекламу.

Бренд был привлечен к платформе, потому что ее визуальный характер сделал ее идеальным местом для демонстрации продуктов для образа жизни, позволяя людям находить и покупать свои инструменты со своих мобильных устройств.

Они также хотели протестировать различные форматы рекламы, в том числе графические и Stories.

В течение четырех недель Гарда Диббл провела пять сплит-тестов, в которых сравнивались изображения, видео, копии, призывы к действию и .

Примеры рекламы, использованной в кампании

Они тратили 20 долларов на каждую рекламную группу в день (100 долларов в день), а кампания длилась 30 дней и стоила 3000 долларов.

Исходное видео, используемое в фиде объявления, которое было сокращено до 60 секунд для кампании.

ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
  • 8.Увеличение посещаемости сайта в 2 раза за месяц
  • Увеличение прямых продаж в 11 раз (через веб-сайт и Amazon. com)
  • Цена за клик ниже на 42%
  • Рентабельность инвестиций в рекламу в 4 раза к концу кампании

НОМЕРА
  • Графические товарные объявления с четким призывом к действию были на 47% дешевле, чем фотообъявления без призыва к действию. Кроме того, у них был более чем вдвое выше рейтинг кликов (CTR).
  • Цена за клик (CPC) для видеообъявлений
  • была на 51% выше, чем у статических графических объявлений с более низким CTR на 40%.
  • У копии
  • с четким призывом к действию рейтинг кликов на 22% выше, чем у копии без таковой, а цена за клик ниже на 14%.

Как Garda Dibble снизила стоимость рекламы в Instagram (и как это сделать)

  • Признали, что фид-реклама более эффективна для их продукта.

Для определенных продуктов и аудиторий, связанных с образом жизни, статические графические объявления на удивление превосходят видео по гораздо более низкой цене.

  • Ориентирован на рекламу с призывом к действию.

У этих объявлений была самая низкая цена за клик и самый высокий рейтинг кликов, что говорит о том, что этот тип рекламы был наиболее актуален для любящей сад аудитории, потому что пользователи Instagram понимали цель рекламы и знали, чего ожидать после нажатия . Урок: Четко оцените ценность вашего продукта или услуги и всегда используйте CTA.

  • Обратил внимание, что в их случае изображения и видео с естественным внешним видом имеют второе место по стоимости за клик и второе по показателю CTR.

Хотя считается, что нативные изображения лучше работают в Instagram, этого рекламодателя нет. Вероятная причина в том, что на нативные изображения Instagram нельзя нажимать, поэтому пользователи не привыкли нажимать на них и не делали этого в объявлениях, которые выглядели нативно для их каналов. Урок: Чтобы избежать низкого CTR, убедитесь, что ваши объявления четко показывают то, что вы предлагаете, и убедитесь, что люди узнают, что ваше объявление интерактивно.

  • Быстро убедился, что у графических объявлений с фотографиями самая высокая стоимость и самый низкий рейтинг кликов.

Урок: поскольку они, вероятно, использовались много раз и видели повсюду, пользователей Instagram вряд ли нажмут на большинство объявлений со стоковыми изображениями, поэтому избегайте их.

Пример использования рекламы в Instagram № 2: Додзё для киноманов

Пример объявления фотоканала додзё для киноманов в Instagram с призывом к действию

ЦЕЛЬ

Продюсер блогов и подкастов, специализирующийся на обзорах фильмов о кунг-фу и других боевых искусствах, стремился увеличить посещаемость своего блога и способствовать скачиванию шоу.

ИСТОРИЯ У

Film Fan Dojo (FFD) было лишь небольшое количество подписчиков в Instagram, но они решили попробовать свои силы в рекламе в социальных сетях с ограниченным бюджетом.

ПОДХОД

Чтобы направлять трафик как на свой блог, так и на целевую страницу загрузок, компания создала фото- и видеорекламы с кнопкой призыва к действию, чтобы увеличить количество посещений и загрузок блогов.

После тестирования нескольких рекламных объявлений команда FFD в основном использовала два креативных формата (фид-объявления и истории) для показа выбранных рекламных объявлений, которые показывались в течение двухнедельного периода.

Кинофанат Dojo Instagram Stories Реклама с призывом к действию

Они потратили свой дневной бюджет в 100 долларов (всего около 1400 долларов) на две кампании, ориентированные на «просмотры целевой страницы», потому что этот показатель наиболее точно отражал количество посещений их сайта.

Пример видеоклипа

ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
  • Увеличение числа новых посетителей веб-сайта и целевой страницы в 3,7 раза
  • Количество скачиваний эпизодов подкастов увеличилось на 412%
  • Цена за клик ниже на 72% по сравнению с предыдущей кампанией

НОМЕРА
  • Всего на фотообъявление было потрачено 805 долларов США, что дало 2236 уникальных переходов по ссылкам при стоимости 0 долларов США. 36.
  • 575 долларов было потрачено на видеорекламу в Instagram Stories, что принесло в общей сложности 6614 кликов при цене за клик всего 0,09 доллара.
  • Просмотры целевой страницы были всего на 1,3% ниже, чем общее количество переходов по ссылкам, что свидетельствует о том, что трафик был заинтересован в предложении и действительно попал на страницу (не уходя заранее).

Как додзё киноманов снизило стоимость рекламы в Instagram (и как это сделать)

  • Они
    использовали вариант торгов с наименьшей стоимостью.

Додзё кинолюбителей придерживается простой и точной стратегии ставок

  • Затем они обнаружили, что
    историй в Instagram лучше справляются с задачей привлечения веб-трафика по доступной цене, чем фид-реклама.
  • Поскольку конверсии не отслеживались, Film Fan Dojo
    оптимизировал свои кампании для переходов по ссылкам на веб-сайты и посещений целевой страницы .

Результатом стало снижение цены за клик на при таргетинге на просмотры целевой страницы вместо кликов по сайту.

  • Добавление призыва к действию в объявления значительно повысило эффективность ,

Они смогли снизить цену за клик на 60% по сравнению с использованием встроенного в Instagram CTA.

  • Они обнаружили, что объявления с наложенным текстом превосходят объявления без текста наверху.

С помощью этой уловки им удалось снизить цену за клик на на 44%.

Классический корм для дома и сада

ЦЕЛЬ

Блог о домашнем декоре и дизайне интерьеров надеялся привлечь больше посетителей на свою страницу в Facebook.

ИСТОРИЯ У

Classic Home & Garden было сильное и активное присутствие в Facebook, и он хотел увеличить количество подписчиков, чтобы подготовиться к будущему развертыванию веб-сайта электронной коммерции. Учитывая преимущественно визуальную направленность Instagram, бренд считал, что платформа для обмена фото и видео будет идеальной для охвата целевой аудитории, ориентированной на стиль.

ПОДХОД

Чтобы повысить узнаваемость бренда и побудить людей посетить его страницу в Facebook, Classic провела эффективную кампанию сплит-тестирования, чтобы найти формат рекламы, который повысит посещаемость и продвижение бренда.

Используя оптимизацию трафика в качестве цели кампании , бренд сравнил рекламу в ленте и Stories, выделив красивые изображения домашнего интерьера с помощью призыва к действию «Узнать больше», побуждающего людей щелкнуть или провести пальцем вверх.

Они провели кампанию и внесли корректировки на разных этапах.

Бренд потратил свой общий бюджет 2500 долларов на размещение рекламы в течение двух месяцев , чтобы увеличить свою базу подписчиков и поклонников.

Классические истории для дома и сада, объявление

ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
  • Снижение затрат на 68% благодаря Instagram Stories в сочетании с объективными переходами на веб-сайт.
  • Снижение цены за клик на 79% при использовании рекламы в Stories вместо рекламы в фиде.
  • Число новых подписчиков в Facebook увеличилось на 40% всего за два месяца.

НОМЕРА
  • Рекламная кампания Instagram Stories имела цену за клик 0,12 доллара США с рейтингом кликов 3,68%.
  • Цена за клик по рекламе в ленте Instagram составила 0,78 доллара США при CTR 2,8%.
  • Бренд увеличил количество подписчиков в Facebook с немногим более 9000 подписчиков до более чем 15000 подписчиков.

Как Classic H&G снизили стоимость рекламы в Instagram (и как это сделать)

Если у вас недостаточно опыта в рекламе в Instagram, чтобы делать ставки вручную, начните с автоматической рекламы в Facebook, предлагающей ставки , чтобы снизить вероятность завышения или занижения ставок, что приведет к снижению эффективности кампании. Если вы все же выбираете ставку вручную, используйте предложенную ставку Facebook в качестве ориентира.

  • Поставьте свою кампанию на автопилоте.

Чтобы получить лучшие результаты при меньших затратах, настройте свои рекламные кампании на конверсии и позвольте Facebook автоматически оптимизировать рекламные кампании. Интеллектуальный алгоритм социальной сети сделает все, чтобы обеспечить показ вашей рекламы пользователям Instagram, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию.

Когда вы оптимизируете свои кампании в Instagram Охват — доступный вариант, когда ваша цель — «Охват» или «Узнаваемость бренда» — вы можете установить ограничение частоты показов, которое позволяет вам установить временной интервал для просмотра вашей рекламы. Установите ограничение частоты показов вашей кампании от 3 до 5 дней, чтобы избежать «усталости от рекламы» (другими словами, пользователям Instagram наскучило слишком часто видеть ваше объявление).

  • Положите свои деньги туда, где они лучше всего.

Внимательно отслеживайте кампании и перераспределяйте финансовые ресурсы в зависимости от эффективности рекламы. (Увидев тенденцию к тому, что их реклама в историях постоянно превосходит фиды, Classic перенесла свой бюджет на размещение в историях, чтобы оптимизировать рентабельность инвестиций.)

Дополнительные советы по снижению затрат на рекламу в Instagram

Эти умные рекламодатели поделились следующими дополнительными примерами способов сокращения расходов на основе своего опыта в Instagram:

Пристрелка с точечным наведением

Для достижения наилучших результатов рекламной кампании точно нацеливайте свою идеальную аудиторию, используя следующие критерии: местоположение, демографические данные, интересы, поведение, индивидуализированные аудитории и похожие аудитории (что позволит вам ориентироваться на пользователей Instagram, которые еще не открыли для себя ваши предложения, но будут очень вероятно, что они заинтересуются).

Если вы точно нацеливаетесь на свою аудиторию, вы охватите больше людей, искренне заинтересованных в ваших продуктах и ​​услугах. В результате содержание вашей рекламы будет привлекать их симпатии и желания, что даст вам высокий рейтинг объявления и более низкую цену за клик. И это в конечном итоге приводит к увеличению конверсии.

Создание более релевантных направлений

Создание целевых страниц, веб-сайтов и других направлений, имеющих прямое отношение к содержанию вашей рекламы и интересам целей, автоматически снизит ваши расходы на рекламу в Instagram. Итак, при создании кампаний в Instagram, хорошо подумайте, чтобы убедиться, что ваш пункт назначения соответствует ожиданиям пользователей, поскольку он специально разработан для вашего рекламного контента.

Например, если вы рекламируете украшения с бриллиантами, ваше объявление должно перейти на страницу, наполненную именно тем, что люди ожидают: украшениями с бриллиантами (а не другими драгоценными камнями, жемчугом или драгоценными металлами). Никогда не отправляйте людей на свою главную страницу, если она не имеет прямого отношения к вашему рекламному объявлению; думайте конкретно, а не в целом).Посетители, которые направляются прямо к типам продуктов, которые они видят в рекламе, с большей вероятностью конвертируются, что снижает ваши расходы на рекламу в Instagram.

Проверить, протестировать и снова протестировать

Чтобы снизить расходы на рекламу в Instagram, вы должны сделать A / B-тестирование приоритетом. Это так просто. Независимо от того, насколько вы хороши, первая созданная вами рекламная копия никогда не будет самой эффективной. Тестирование ваших объявлений поможет вам создать наиболее релевантную копию объявления, что приведет к более высокой позиции объявления и более низкой цене за клик.

При планировании идей A / B-тестирования учитывайте до десятка факторов с разным уровнем важности и отдавайте приоритет тем, у которых есть наибольший потенциал.

Всегда начинайте с одной переменной за раз. Например, предположим, что вы хотите протестировать два рекламных изображения, две рекламные копии и два CTA, всегда лучше тестировать один рекламный элемент за раз (например, два разных изображения или видео). Использование меньшего количества переменных не только упрощает отслеживание результатов, но и означает получение более быстрых и релевантных результатов тестирования.

Перейдите к тестированию управляемого количества переменных (не более пяти, чтобы вас не перегружали). По мере того, как вы тестируете сильно дифференцированные варианты, вы получаете представление о том, какие типы рекламы или копий нравятся вашей аудитории, а затем расширяете наиболее эффективный вариант для разработки потенциально выигрышных дизайнов, требующих большего тестирования.

Факторы, влияющие на стоимость рекламы в Instagram

Само собой разумеется, что ставки напрямую влияют на расходы на рекламу. Так что всегда помните о числах.Если ваш бюджет составляет всего 1000 долларов США, а ваша ставка составляет 2 доллара США за клик, это означает, что ваше объявление может получить только 500 кликов, прежде чем ваш бюджет будет израсходован. Если вы установите ставку 0,50 доллара США, это означает, что вы увеличите количество потенциальных кликов до 2000.

Подобно показателю качества, этот внутренний показатель определяет, насколько Instagram считает вашу кампанию релевантной для вашей целевой аудитории в зависимости от того, как люди реагируют на вашу рекламу. Если пользователи положительно отреагируют на вашу рекламу (клики, лайки и комментарии), ваш рейтинг увеличится.Действия пользователей, такие как скрытие вашей рекламы (или бездействие без взаимодействия), приводят к снижению оценки, что снижает эффективность вашей рекламы. Объявления с более высоким рейтингом получают лучшее размещение, что приводит к увеличению количества кликов и снижению затрат.

Instagram основывает этот показатель на вероятности того, что его пользователи будут действовать в соответствии с вашей рекламой (посредством кликов или конверсий). Поскольку платформа отдает предпочтение рекламе, с которой, по ее мнению, люди будут взаимодействовать, наличие рекламы с более высокой оценочной частотой действий даст вам возможность получить более низкую сумму ставки.

Ваш рынок имеет значение. Отрасли B2C, такие как одежда, намного дороже за клик из-за высокого интереса и конкуренции. Юридические услуги и программное обеспечение B2B также являются объектами высокой стоимости рекламы.

Ваши конкуренты, стремящиеся к одной и той же аудитории, могут привести к войне ставок, что приведет к увеличению цены за клик (CPC), поскольку бренды борются за более высокую позицию.

Поскольку женщины с большей вероятностью будут взаимодействовать и взаимодействовать в Instagram, стоимость охвата их выше, чем таргетинга на мужчин.

Цена за клик (CPC) зависит от возраста вашей аудитории. Ориентация на людей в возрасте от 25 до 34 лет или людей старше 65 лет означает дополнительную оплату. Но охват пользователей в возрастной группе от 13 до 17 лет обходится дешево.

Время в Instagram имеет значение. Поскольку в будние дни в сети наблюдается гораздо больше активности, чем в выходные, вы можете рассчитывать на значительно больше денег за показ рекламы во вторник по воскресенье (самый медленный день для платформы).

  • Праздники и шоппинг

Усиление конкуренции во время популярных праздников шоппинга, таких как Черная пятница и Рождество, также приводит к увеличению цены за клик, поэтому внимательно обдумывайте эти события, а затем планируйте свои рекламные кампании и бюджет соответственно.

Завершение

Поскольку стоимость рекламы в Instagram постоянно растет, эти сообразительные маленькие игроки нашли способы сократить свои расходы на рекламу, добившись впечатляющих результатов.

Хотя вы можете поучиться на их опыте, единственный способ точно определить, что работает для вашей компании или бренда в Instagram, — это совместить использование некоторых из их тактик с выполнением домашней работы (верно… путем тестирования, тестирования, тестирования).

При правильном тестировании, планировании и выполнении вы можете повысить эффективность своих рекламных кампаний в Instagram, снизив общие затраты и увеличив рентабельность инвестиций.

Узнайте больше о рекламе в Instagram, ознакомившись с последними обновлениями о том, что происходит на социальной платформе, вооружившись способами, которыми вы можете избежать грубых ошибок с рекламой в Instagram, и взглянув на некоторые примеры отличной рекламы в Instagram, которая убила ее последней год.

рекламных расходов в Instagram | Рекламное агентство Facebook

Платные рекламные функции

Instagram представляют собой мощный маркетинговый инструмент для компаний, стремящихся привлечь новых клиентов.Если вы читаете эту статью, вам может быть интересно, каковы затраты на рекламу в Instagram и как создать успешную рекламную кампанию, обеспечивающую удовлетворительную рентабельность инвестиций.

С 7 типов рекламы в Instagram на выбор, сумма, которую вы потратите на рекламу в Instagram, может значительно различаться. Итак, давайте разберем все, что вам нужно знать о рекламе в Instagram и о том, как вы можете победить в войне ставок, сохранив при этом низкие затраты.

Читая эту статью, вы узнаете о:

  • Расходы на рекламу в Instagram
  • Структура ставок для рекламы в Instagram
  • Рекламные бюджеты в Instagram и как назначать ставки
  • Оптимизация показа рекламы
  • Настройка рекламы в приложении Instagram
  • Поддержание низких затрат на рекламу в Instagram

БЫСТРЫЙ ФАКТ

Средняя цена за клик (CPC) для рекламы в Instagram составляет около 0 долларов США.70. Цены на рекламу растут в конкурентных отраслях и могут быть выше для аудитории в диапазоне от 18 до 24, от 25 до 34 и от 25 до 44.

Расходы на рекламу в Instagram

Прежде чем тратить время или деньги на рекламу в Instagram, у любого маркетолога возникает животрепещущий вопрос: стоит ли оно того?

Исследование eMarketer показало, что из года в год выручка Instagram от рекламы растет. В 2017 году рекламодатели и маркетологи потратили в общей сложности 2 доллара.81 миллиард долларов только на мобильной рекламе.

Доход от рекламы в Instagram, 2017 г. — Источник изображения

Поскольку Instagram растет значительными темпами, он, должно быть, приносит бизнесу невероятные деньги.

Стоимость за клик + ROI

В Интернете есть множество источников, которые проанализировали и изучили тенденции и затраты на рекламу в Instagram. Давайте посмотрим на самые последние результаты.

Вот некоторые из средних цен за клик в 2017 году для конкретных отраслей, по данным Brand Networks Inc:

  • СМИ и развлечения — 6 долларов США.44
  • Финансовые услуги — 5,70 долл. США
  • Telco & Tech — 6,55 долл. США

Исследование AdEspresso обнаружило следующие интересные средние значения за 2017 год:

  • Общая средняя цена за клик варьируется от 0,70 до 1 доллара США
  • Устройства Apple имеют самую высокую цену за клик
  • CPC для женщин намного выше, чем для мужчин

Стоимость рекламы в Instagram по дням — Источник изображения

Хотя реклама в Instagram подпадает под категорию рекламных услуг Facebook, вы можете быть удивлены, узнав, что расходы на рекламу в Instagram намного выше, чем в Facebook.

Посмотрите на средние затраты на размещение рекламы:

Стоимость рекламы в Instagram и Facebook в зависимости от места размещения — источник изображения

Вы обратили внимание на крайние левый и правый столбцы? Это затраты на рекламу в Instagram, которые в среднем значительно выше, чем в Facebook.

Однако…

Объявления Instagram обычно привлекают гораздо больше внимания, чем реклама Facebook, а также другие платформы, предоставляющие рекламные услуги (т.е. Google+, Pinterest, LinkedIn и Twitter):

.

Взаимодействие пользователей с социальной платформой — Источник изображения

Итак, действительно ли реклама в Instagram того стоит?

По данным Salesforce, они увидели более высокие конверсии в своей рекламе в Instagram (1,5% CTR) по сравнению с рекламой в Facebook (CTR 0,84%).

Simply Measured подготовила отчет Instagram Industry и обнаружила, что фотографии приводят к более высокому уровню вовлеченности, чем видео.

Кроме того, этот отчет в Instagram показывает, что пользователи Instagram, которые видят фотографии человека, а не бренда, имеют оценку 4.На 5% выше шанс конвертации. Этот показатель увеличивается до 9,6%, если они взаимодействуют с этой фотографией.

Это все важные факты, которые следует учитывать при рассмотрении вашей рекламной кампании в Instagram. Однако следует помнить, что более высокая конверсия имеет цену, которая также имеет решающее значение при назначении ставок на рекламу.

Структура ставок для рекламы в Instagram

Поскольку Instagram Ads основан на платформе Facebook Ad, структура ставок на рекламу очень похожа.

Когда вы опубликуете свою рекламную кампанию в Instagram, вы получите доступ к всемирному аукциону для привлечения внимания пользователей.

Как определяется стоимость Instagram?

Есть 3 фактора, которые определяют стоимость вашей рекламы в Instagram, это:

  1. Ставка вашей кампании. Чем больше вы готовы платить, тем больше будет показываться ваша реклама.
  2. Оценка релевантности. Все объявления получают оценку релевантности, которая отразится на стоимости вашей рекламы, а также на том, как Facebook расставляет приоритеты в показе в войне ставок.
  3. Примерные показатели действий. Используя алгоритмы Facebook, ваша реклама будет иметь ориентировочную скорость действия , которая измеряет множество факторов и влияет на стоимость вашей рекламы.

Это всего лишь краткий обзор того, как работает система ставок для рекламы в Instagram и Facebook. Продолжайте читать, чтобы подробнее узнать о ставках и о том, как определить лучший бюджет для своей кампании.

Рекламные бюджеты в Instagram и как делать ставки

У рекламы в Instagram много преимуществ, особенно при настройке рекламного бюджета и его расходовании на ставки.Основные преимущества:

  • Масштабируемая цена
  • Самообслуживание и мгновенная реклама
  • Расширенные аналитические данные и отчетность
  • Целевая аудитория, которую можно уточнять

Для тех из вас, кто читает и никогда раньше не создавал рекламу в Instagram, вам необходимо связать свою учетную запись Instagram со своей страницей Facebook. Для этого вам нужно войти в свою учетную запись Ads Manager в Facebook Business.

Создав свою платежную учетную запись в Менеджере рекламы, вы можете связать ее со своей учетной записью Instagram для создания рекламных акций и рекламы из приложения.Кроме того, вы можете остаться в Менеджере рекламы или перейти в редактор Power Editor, чтобы создавать новые объявления.

Настройка рекламы в Instagram

Система ставок Instagram является частью рекламной сети Facebook. При этом используется система аукционов, которая определяет цены заранее. Для вас это означает, что после того, как вы установите бюджет рекламной кампании (на день или на всю продолжительность кампании) и ставку, от этого будет зависеть максимальная сумма, которую вы потратите для достижения своей рекламной цели.

При создании рекламы в Instagram первым шагом является определение вашего бюджета. Это полностью настраивается в соответствии с вашими потребностями. Вы можете выбрать два типа рекламных бюджетов:

  1. Дневной бюджет. Facebook тратит до предварительно выбранной суммы на ежедневный показ вашей рекламы до истечения срока действия вашей кампании.
  2. Пожизненный бюджет. Общая сумма, которую вы потратите в течение всего срока действия кампании.

Следующим шагом после определения бюджета является выбор продолжительности объявления.У вас есть еще два варианта:

  1. Запускать мой рекламный блок непрерывно, начиная с сегодняшнего дня
  2. Установите дату начала и окончания

Если вы просто проводите кампанию по повышению осведомленности о бренде, лучше всего использовать 2.. Для любых специальных предложений или ограниченных по времени предложений используйте 1.

Расширенное планирование и параметры бюджета

Есть несколько дополнительных функций, которые вы можете выбрать при настройке рекламы в Instagram. Например, вы можете оптимизировать свой стиль показа так, чтобы ваши объявления отображались либо один раз в день, либо несколько раз.

Выбрав место размещения рекламы, вы сможете изменить следующие методы показа: конверсии, переходы по ссылкам, взаимодействие с публикациями, показы, узнаваемость бренда и ежедневный уникальный охват. У каждого варианта своя биллинговая система.

  • Вы платите за количество рекламы, которую Facebook показывает людям, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию.
  • Переходов по ссылкам. Вы платите за количество объявлений, которые Facebook показывает людям, которые с большей вероятностью нажмут.
  • Вы платите за количество полученных показов.
  • Пост-помолвка. С вас взимается плата за показы или участие в публикациях (например, лайки, комментарии, публикации и т. Д.).
  • Узнаваемость бренда. Вы платите за количество рекламы, которую Facebook показывает людям, которые будут больше всего заинтересованы в вашем бизнесе или бренде.
  • Ежедневный уникальный охват. Вам начисляется сумма нового.

Стандартная или ускоренная реклама в Instagram

Далее у вас может быть возможность настроить стандартные или ускоренные объявления в зависимости от настроек, которые вы создали ранее.Если вы выберете стандартный, который рекомендуется, он будет следовать параметрам планирования, которые вы выбрали в начале настройки рекламы.

Однако, если вы хотите, чтобы ваши объявления публиковались чаще и каждый раз, когда Facebook может продвигать вашу рекламу, ускоренный вариант лучше всего подходит для вас. Если вы сделаете это, ваш рекламный бюджет может быть использован быстро, и это может привести к очень дорогостоящей кампании.

Использование стандартного типа показа гарантирует, что ваш рекламный бюджет будет использоваться равномерно в течение дня.

Ручное или автоматическое назначение ставок

Опять же, новые рекламодатели Instagram должны начать с автоматического режима, прежде чем экспериментировать с ручным режимом. Автоматическое назначение ставок позволит снизить расходы, в то время как алгоритмы Facebook работают, чтобы охватить как можно больше вашей целевой аудитории. Ручной режим потенциально может увеличить рекламный бюджет, но он может не охватить такое количество людей.

  • Автоматические торги. Используйте это, если вы не знаете, сколько будет стоить ваша кампания или как быстро вы хотите использовать рекламный бюджет.Facebook автоматически оптимизирует ваш бюджет, чтобы расходы на рекламу были низкими, а результаты — высокими.
  • Ручные торги. Если у вас есть данные и опыт для изменения показателей ваших ставок или вы пытаетесь достичь определенной цели, то вот оно. Вы можете видеть рекомендации Facebook, экспериментируя с показателями, чтобы найти стратегию назначения ставок, соответствующую вашим целям. Помните, что вам не нужно следовать рекомендациям Facebook, пытаться назначать низкие ставки и собирать данные, чтобы принимать более обоснованные решения для своего бизнеса.

Оптимизация конверсий: максимальное или среднее значение

Если вы выбрали оптимизацию показа объявлений для конверсий, вы увидите еще два варианта ставок: максимальная или средняя. Это определит время размещения ваших объявлений.

Поэкспериментируйте с обоими вариантами, чтобы получить максимальную рентабельность инвестиций — Источник изображения

  • Максимальная ставка. Алгоритмы Facebook позволят максимально увеличить количество показов вашей рекламы, не рискуя превышением суммы вашей ставки.
  • Средняя ставка. Алгоритмы Facebook регулируют ваш бюджет, чтобы обеспечить оптимальную рентабельность инвестиций.

Уникальные алгоритмы размещения рекламы Facebook со временем научат наиболее эффективную рекламу. Таким образом вы сможете максимально эффективно использовать свой бюджет.

Smartly.io обобщает основные различия между типами максимальной и средней ставки — Источник изображения

Настройка рекламы в приложении Instagram

Если вы хотите быстро и легко настроить рекламу в Instagram, вы можете сделать это прямо из своей учетной записи Instagram.У вас будет меньше контроля над некоторыми функциями, предлагаемыми на рекламной платформе Facebook, но вы можете таким образом создавать эффективные рекламные акции.

Шаг 1. Создайте продвижение. Так же, как добавление нового сообщения или изображения на свою страницу в Instagram, вы можете создать новое сообщение или продвигать один из ранее опубликованных сообщений. Вы также можете создавать рекламные акции для своих историй в Instagram.

Шаг 2. Выберите пункт назначения. У вас есть 3 варианта отправки клика по объявлению: ваш профиль, ваш веб-сайт или ваши личные сообщения.

Если вы выберете «Ваш веб-сайт», выберите призыв к действию, который соответствует назначению вашего URL:

Шаг 3. Выберите целевую аудиторию. Следующий шаг включает выбор между автоматическим таргетингом на похожих подписчиков вашей учетной записи Instagram или созданием настраиваемой аудитории. Если у вас мало опыта, выберите автоматический.

Шаг 4. Определите рекламный бюджет и продолжительность. Здесь вы увидите две скользящие шкалы, которые регулируют бюджет и продолжительность вашего объявления.Выше вы увидите, что Instagram автоматически рассчитывает, сколько людей привлечет ваше объявление.

Шаг 5. Просмотрите и утвердите свое объявление. Вот и все! Если вас устраивает настройка рекламы, вы можете одобрить объявление и просмотреть статистику вскоре после его публикации.

Сохранение низких затрат на рекламу в Instagram

Теперь, когда у вас есть все эти знания о рекламе в Instagram, вот как вы можете собрать все это вместе и снизить расходы на рекламу с помощью Менеджера рекламы Facebook:

  1. Поэкспериментируйте с вариантами ставок. Если вы новичок в рекламе в Instagram или еще не запускали рекламную кампанию, используйте автоматическое назначение ставок, чтобы снизить затраты на назначение ставок. После того, как вы набрались опыта и получили некоторые данные об эффективности рекламы, вы можете начать экспериментировать с назначением ставок вручную, чтобы действительно оптимизировать свою рекламу в Instagram.
  2. Всегда оптимизируйте рекламу для конверсии. Вы можете выбрать одну из множества настроек оптимизации, а выбор «конверсий» настроит вас на получение максимальной отдачи от вашей кампании.Как правило, Facebook берет под свой контроль вашу рекламу и автоматически оптимизирует ваши кампании, чтобы вы могли получить больше результатов при меньших затратах. Алгоритмы Facebook стали чрезвычайно мощными в доставке рекламы нужным людям, однако всегда есть место для оптимизации вашей собственной рекламы, улучшив дизайн объявлений Instagram .
  3. Уменьшите частоту рекламы. Если вы решите оптимизировать свои объявления на основе охвата или узнаваемости бренда, у вас будет возможность управлять ограничением частоты показов.Чтобы ваша аудитория не заскучала и не потеряла интерес к вашей рекламе, постарайтесь минимизировать частоту показа рекламы до 3-6 дней.

Хотите направить своих клиентов на путь конверсии? Свяжитесь с нами.

Полное руководство по составлению бюджета на 2019 год

Благодаря приобретению Facebook компании Instagram несколько лет назад, приложение для обмена фотографиями пошло по стопам прежних и стало одной из крупнейших и самых прибыльных рекламных платформ в Интернете.

Благодаря сверхдетализированным параметрам таргетинга в сочетании с новым явлением маркетинга влияния, Instagram предоставляет рекламодателям беспрецедентный потенциал — особенно для брендов, ориентированных на более молодую аудиторию.

Но сколько вы собираетесь получить — и сколько это будет вам стоить?

Для начала давайте посмотрим на средние расходы на рекламу в Instagram, а также на некоторые эффективные стратегии, позволяющие максимально эффективно использовать свой бюджет.

Средняя стоимость рекламы в Instagram:

Прежде чем мы слишком углубимся в стоимость рекламы в Instagram, важно отметить одну вещь: реклама в Instagram не является рекламой в Facebook .

Сравнение их похоже на сравнение яблок и апельсинов, особенно когда вы говорите о взаимодействии с Instagram.

Рекламы в Instagram обычно демонстрируют в 10 раз больше вовлеченности, чем реклама на Facebook, что означает гораздо более высокий шанс превратить пользователя в лояльного последователя бренда или платящего клиента.

Из-за этого расходы на рекламу в Instagram обычно немного выше, чем на рекламу в Facebook — даже для той же целевой аудитории.

Это связано с характером платформы, а также с тем, как привыкшие пользователи стали видеть (и игнорировать) рекламу на Facebook и других, более старых сайтах.

В любом случае, средняя цена за клик в Instagram составляет около 0,70 доллара (около 0,35 доллара на Facebook). Цена за клик также выше для аудитории в диапазонах 18–24, 25–34 и 35–44.

Pro-Tip. Эти расходы, как правило, немного выше, если вы ориентируетесь на женщин или пользователей устройств Apple.

5 советов по определению стоимости Instagram

Очевидно, что ваши расходы будут варьироваться в зависимости от того, на кого вы нацелены, и от различных других факторов, но есть несколько способов обеспечить более эффективные кампании (и более высокую рентабельность инвестиций), независимо от того, что вы рекламируете.

Во-первых, сохранить естественность.

По сути, Instagram — это приложение для обмена фотографиями, и оно предназначено для того, чтобы предлагать реальные, подлинные взгляды на жизнь других — друзей, родственников, знаменитостей и даже бренды, которые им небезразличны.

Не преувеличивайте свои посты и не делайте их рекламными. Держите их искренними, свежими и настоящими. Это лучше всего найдет отклик у пользователей Instagram. (Это также то, что будет казаться наиболее естественным — значит, многие даже не заметят, что это платная реклама!)

Pro-Tip: «Когда дело доходит до рекламы в Instagram Stories, для розничных брендов ваше объявление должно быть« продуманным », потому что люди во многом настроены на то, чтобы« просматривать контент друзей и родственников ».”

— сказала Сара Санчес, менеджер , социальная деятельность в CPC Strategy.

Использовать видео, карусели и слайд-шоу .

Получите максимальную отдачу от вложенных средств, создав видео из своих фоторесурсов или добавив больше фотографий к своим сообщениям с помощью функции «Карусель». Они немного более интерактивны и, как правило, больше выделяются на фоне других сообщений в ленте.

Кредит: Неделя маркетинга

Подробно укажите свой таргетинг (и обмен сообщениями).

Как и Facebook, Instagram позволяет детально изучить пол, возраст, статус отношений, географическое положение и многое другое, чтобы вы могли ориентироваться на наиболее квалифицированную и готовую к покупке аудиторию.

Просто убедитесь, что вы создаете свой контент и сообщения с учетом этой аудитории, чтобы она находила отклик.

Когда пользователи нажимают на ваши объявления, будьте осторожны, чтобы подтолкнуть их к целевым страницам, особенно к тем, которые имеют какую-то форму сбора потенциальных клиентов или удобную навигацию по покупкам (пример: Shoppable Instagram Ads, представленная ниже).

Это позволяет вам:

1) Предоставьте им целевой контент, который соответствует их потребностям, и

2) Поместите их в свою воронку, чтобы вы могли связаться с ними (или перепродать) позже.

Кредит: Yotpo

Следите за своей оценкой релевантности.

Согласно Facebook: «Ваша оценка релевантности определяет, насколько хорошо ваше объявление находит отклик у людей, которых вы хотите охватить. Чем выше показатель релевантности вашего объявления, тем выше его эффективность.”

Этот балл показывает, насколько релевантен контент, который вы предоставляете вашим пользователям. Если приложение показывает низкую оценку релевантности (пример: 1–3) перед запуском, вам нужно переосмыслить ситуацию, поскольку оно, вероятно, не будет использовать ваш бюджет очень эффективно.

Подумайте о том, чтобы глубже изучить таргетинг или настроить креатив, чтобы они лучше согласовывались.

Test & test.

Как и в случае с любой новой маркетинговой стратегией, вы захотите протестировать, измерить и скорректировать на основе своих выводов.Если вы не получаете желаемую рентабельность инвестиций — или, что тревожно, она хуже, чем эффективность вашей рекламы в Facebook, — тогда вам нужно сделать шаг назад и изменить настройку.

Вы также можете дополнить свою рекламу в Instagram маркетингом влияния на платформе. Сочетание того и другого предлагает один-два удара современного маркетингового мастерства, которые могут повысить осведомленность, создать подписчиков и увеличить продажи.

Чтобы узнать больше о расходах на рекламу в Instagram, напишите по электронной почте [адрес электронной почты защищен] .

Сколько стоит реклама в Instagram? Подробное руководство по рекламе.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Нельзя отрицать тот факт, что Instagram является центром социальных сетей для миллениалов, влиятельных лиц, знаменитостей и т. Д. Однако вы, возможно, не знали, что у него более 1 миллиарда пользователей в месяц! Не верите нам? Убедитесь в этом сами:

С таким огромным количеством пользователей неудивительно, что Instagram является платформой социальных сетей, которая просто идеальна для компаний, чтобы привлечь различных потенциальных клиентов и потенциальных клиентов, заинтересованных в их услугах, предложениях и продуктах.С рекламой в Instagram, адаптированной для вашей целевой аудитории, вы можете привлечь еще больше потенциальных клиентов и экспоненциально расширить свой бизнес с помощью рекламы в Instagram.

Содержание

Многие люди спрашивают: «Сколько стоит реклама в Instagram?» Обсудим это подробнее.

Что ж, стоимость рекламы в Instagram полностью зависит от выбранной вами модели назначения ставок, такой как цена за показ (CPM) или цена за клик (CPC). В среднем компании тратят 6,70 долларов за 1000 показов и 0 долларов.От 20 до 2 долларов за клик для рекламы в Instagram. Однако модели ставок — не единственные факторы, определяющие стоимость продвижения в Instagram — это еще не все!

Прочтите, если хотите узнать больше о том, «сколько стоит реклама в Instagram?»

Сколько стоит реклама в Facebook и Instagram?

Instagram и Facebook, несомненно, являются двумя из крупнейших и наиболее эффективных социальных сетей, доступных для рекламы сегодня. Однако задумывались ли вы о разнице в стоимости рекламы в Facebook и Instagram? Какая из двух является наиболее экономичной средой для вашего бизнеса, а какая — наиболее идеальной платформой для охвата целевой аудитории?

Вот сравнение затрат на рекламу для двух платформ:

Теперь, когда вы знаете затраты на рекламу обеих этих платформ, давайте также посмотрим на демографические данные Facebook и Instagram.В то время как с Facebook вы можете легко охватить широкий диапазон возрастных групп, Instagram идеально подходит для охвата и связи с более молодой демографией, такой как подростки и люди в возрасте от 20 до 20 лет.

Итак, какая бы платформа вы ни выбрали для рекламы, она обязательно должна включать определенную демографическую группу, на которую вы хотите ориентироваться. Хотя вы можете рекламировать свои продукты и услуги с меньшим тарифом на одной платформе, это может привести к тому, что вы потеряете значительную возможность связи с потенциальными потребителями и потенциальными клиентами, которые принесут наибольшую пользу результатам вашей кампании.

Теперь давайте посмотрим, что именно определяет цену рекламы в Instagram.

Факторы, определяющие стоимость рекламы в Instagram

Стоимость рекламы в Instagram сильно зависит от следующих четырех факторов:

1. Сумма ставки

Точная сумма ставки влияет на сумму, которую вы потратите на свою рекламную кампанию в Instagram . Вам нужно точно определить, сколько вы готовы потратить, чтобы привлечь новых клиентов. Поскольку в Instagram более высокие ставки ставок, вы захотите использовать все необходимое, чтобы платить больше за клики и показы.

Например, если ваша ставка составляет 2 доллара за клик, а у вас есть только бюджет в 1000 долларов, вы получите только 500 кликов по своему объявлению. Чем больше вы увеличиваете свой бюджет, тем больше кликов вы получите. Более того, если у вас такой же бюджет, но ваша ставка значительно ниже, вы сможете получить еще больше кликов. Проще говоря, ваша точная сумма ставки повлияет на ваш бюджет, а ваш бюджет повлияет на сумму, которую вы можете сделать. Эти суммы будут определять стоимость рекламы в социальных сетях в Instagram для вашего бизнеса.

2. Оценка релевантности рекламы

Оценка релевантности вашего объявления также будет иметь значительное влияние на стоимость вашей рекламы в Instagram. Как следует из названия, оценка релевантности — это в основном то, насколько Instagram считает ваши объявления релевантными вашей целевой аудитории, то есть тем людям, которые будут видеть вашу рекламу. Instagram хочет отображать в своей ленте очень релевантный контент для своих пользователей.

Итак, как Instagram рассчитывает этот балл? Что ж, ваша оценка будет основана на том, как люди реагируют на вашу рекламу.Если люди положительно отреагируют на вашу рекламную кампанию, ваш показатель релевантности будет расти. Признаки этого положительного ответа включают увеличение количества лайков, комментариев, кликов и т. Д.

Между тем, такие действия, как решение человека скрыть вашу рекламу, будут считаться негативной реакцией. Это приведет к тому, что Instagram даст вам более низкий показатель релевантности, что негативно скажется на общей эффективности вашего объявления.

Объявления с высоким показателем релевантности определенно предпочтительнее, чем объявления с низким показателем релевантности.Если у вас есть очень релевантное объявление, вы в конечном итоге заплатите ближе к минимальной сумме. Это позволит вам получить больше кликов в рамках вашего бюджета, что приведет к привлечению большего количества потенциальных клиентов.

3. Прогнозируемая частота действий

На стоимость рекламы, спонсируемой в Instagram, также влияет предполагаемая частота действий. Согласно Instagram, этот рейтинг создается на основе ожидаемой реакции людей на вашу рекламу — он учитывает вероятность того, что люди будут мотивированы действовать в соответствии с вашей рекламой.Проще говоря, Instagram хочет оценить, насколько вероятно, что ваша аудитория будет взаимодействовать с вашей рекламой и реагировать на нее.

Эти признаки взаимодействия включают нажатие на объявление и последующее преобразование путем нажатия на данную ссылку. Идея состоит в том, что Instagram будет с готовностью продвигать те объявления, которые, по его мнению, будут побуждать людей взаимодействовать и взаимодействовать с контентом, который вы там размещаете.

Таким образом, эта приблизительная частота действий также будет определять стоимость вашей рекламы в Instagram. Если у Instagram есть основания полагать, что все больше и больше людей будут взаимодействовать с вашим контентом, он автоматически поместит вашу рекламу на первое место.По сути, это означает, что ваша ставка будет ниже, что приведет к привлечению и конвертации большего количества потенциальных клиентов.

4. Конкуренты

Ваши конкуренты всегда будут влиять на стоимость вашей рекламы в Instagram. Когда вы пытаетесь подключиться к определенной демографической или целевой аудитории на платформе социальных сетей, таких как Instagram, всегда обязательно будут другие бренды и компании, пытающиеся охватить ту же целевую аудиторию.

Итак, ваши конкуренты определенно могут изменить цену ваших рекламных кампаний в Instagram.Как так? Что ж, если есть другие компании, пытающиеся охватить ту же целевую аудиторию, что и вы, с помощью торгов, это может фактически привести к серьезной войне ставок. Вам нужно будет активно перебивать своих конкурентов, чтобы занять первое место. Это в конечном итоге приведет к тому, что ваша цена за клик будет расти, когда вы попытаетесь превзойти своих конкурентов.

Дополнительные факторы

Есть много других факторов, которые могут влиять на стоимость рекламы в социальных сетях в Instagram. Итак, давайте посмотрим на некоторые из наиболее распространенных:

  • Особые события и праздники. Конкуренция между компаниями в праздничные дни, особенно в Рождество, достигает рекордно высокого уровня.Все больше и больше компаний конкурируют друг с другом за привлечение ценных потенциальных клиентов и их конвертацию, что резко увеличивает цену за клик. Таким образом, когда вы решите запустить свою рекламную кампанию, вам обязательно нужно будет учесть влияние праздников и особых событий и соответственно оценить затраты на нее.
  • День недели: пользователи Instagram предпочитают больше взаимодействовать с контентом в будние дни, чем в выходные. Итак, чтобы привлечь больше внимания и привлечь новых клиентов, вам нужно размещать рекламу в будний день, предпочтительно в среду.

  • Пол. Знаете ли вы, что реклама для женщин будет стоить больше, чем для мужчин? Ну, это правда! Это связано с тем, что женщины с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашим контентом, размещенным на платформе.

  • Возраст: цена за клик для рекламы в Instagram также зависит от возрастной группы вашей целевой аудитории. Возраст с более высокими ставками CPC составляет от 18 до 44 лет, что имеет смысл, учитывая, что они являются наиболее ценной демографической группой Instagram.

  • Ваша отрасль: рынок или отрасль, частью которой вы являетесь, также играет роль в стоимости рекламы в Instagram. Для компаний B2B размещение рекламы обходится дороже, поскольку в Instagram меньше компаний, чем людей. Для некоторых отраслей, например для производства одежды, это невероятно дорого из-за высокой конкуренции.

Теперь, когда у вас есть четкое представление о факторах, которые повлияют на стоимость вашей рекламы в Instagram, давайте посмотрим, как работает реклама в Instagram.

Как работает реклама в Instagram

Реклама в Instagram — это в основном посты с платным контентом, размещаемые маркетологами и компаниями в Instagram, которые появляются в историях и новостных лентах.Эти объявления специально нацелены на людей, которые, скорее всего, проявят интерес и будут взаимодействовать с продуктами, услугами и предложениями вашего бизнеса.

Люди, которые используют Instagram, видят эту рекламу на основе своих демографических данных и зарегистрированных интересов. Instagram настолько органично сочетает эту рекламу с пользовательским интерфейсом, что ее почти никогда не распознают как откровенную рекламу, что увеличивает вероятность взаимодействия.

Однако есть два четких индикатора, которые обычно выдают контент в виде платной рекламы в вашей ленте новостей.Первый из двух — это слово «спонсируемый», написанное под маркой компании в Instagram. Второй индикатор — это призыв к действию (CTA), который обычно появляется в конце объявления. Эти призывы к действию обычно содержат такие фразы, как «узнайте больше» или «купите или позвоните сейчас», в зависимости от цели рекламной кампании.

Как снизить стоимость рекламы в Instagram

Для успешной рекламы и продвижения на платформах социальных сетей вам необходимо сделать все возможное, чтобы снизить стоимость рекламы.Итак, вот несколько проверенных и проверенных способов, которые помогут вам снизить цену на рекламу в Instagram и увеличить доход от нее.

1. Используйте автоматическое назначение ставок

Если вы новичок в мире маркетинга и рекламы в Instagram, важно, чтобы вы научились использовать автоматическое назначение ставок для своих рекламных кампаний. Это относительно простой способ получить ставку, которая является наиболее идеальной и выгодной для вашей кампании.

Автоматическое назначение ставок полезно для вашего бизнеса, особенно если у вас нет опыта и нет достоверных данных, чтобы дать вам приблизительную цену за клик, которую вы можете установить для своей рекламной кампании.Это эффективно помогает вам установить сумму ставки, которая идеально подходит для вашей кампании.

Выбирая принудительное назначение ставок, вы эффективно предотвращаете риск завышения ставки при проведении кампании. Это связано с тем, что явное отсутствие точных данных может затруднить определение и определение идеальной суммы ставки. Это может привести к тому, что вы предложите больше, чем вам необходимо.

Итак, не забудьте использовать автоматическое назначение ставок, по крайней мере, до тех пор, пока вы не соберете достаточно данных, чтобы помочь вам в вашей рекламной кампании.Это надежный способ значительно снизить общую стоимость рекламы в Instagram.

2. Используйте точный и подробный таргетинг

Когда вы запускаете рекламу в Instagram, основная идея заключается в установлении связи с людьми, которых привлекут ваши услуги и продукты. Итак, чтобы добиться идеальных результатов для вашей рекламной кампании, вам необходимо использовать точный и подробный таргетинг для эффективного охвата целевой аудитории.

Instagram предоставляет вам возможность охватить вашу целевую аудиторию следующими способами:

  • Местоположение: он позволяет вам настраивать таргетинг на людей на основе их местоположения.Он может быть таким же конкретным, как почтовый индекс, или широким, как страна.

  • Демография: наиболее широко используемый способ привлечения потенциальных клиентов — это их демографические данные. Эти данные включают соответствующие материалы, такие как возраст, пол, раса и т. Д.
  • Интерес. С помощью взаимодействия в социальных сетях вы можете сформировать четкую картину того, в чем заключается интерес человека. Будь то искусство, технологии, наука или еда, вы можете создать целевую аудиторию на основе того, что им нравится.
  • Поведенческие модели. Если ваши потенциальные клиенты рискуют попасть на ваш веб-сайт и имеют определенный шаблон для его просмотра, вы можете стремиться привлекать новых потенциальных клиентов на основе этого установленного образца поведения.

  • Индивидуальные аудитории: сюда входят определенные аудитории, специфичные для вашего бизнеса — люди, которых вы уже знаете, готовы взаимодействовать с вашим брендом и хотят знать о ваших продуктах и ​​услугах. С настраиваемой аудиторией вы можете включить релевантную информацию, такую ​​как адреса электронной почты, в свои маршруты таргетинга.

  • Схожие аудитории: как только вы получите представление о том, какие люди будут привлечены к вашей компании, продуктам и услугам, вы можете ориентироваться на конкретных людей, которые разделяют с ними сопоставимые модели поведения или интересы.Это позволяет вам ориентироваться на людей, которые еще не узнали о вашем бизнесе, и знакомить их с вашими продуктами и услугами, которые, несомненно, будут им больше всего привлечены.

Когда бизнес использует точный таргетинг, он может охватить более конкретную целевую аудиторию, которая будет интересоваться его услугами и продуктами. По сути, это означает, что ваш рекламный текст более релевантен и значим для них. Это поможет вам достичь более высокого рейтинга объявления и более низкой цены за клик. Кроме того, это приведет к увеличению количества конверсий, что поможет вам сбалансировать затраты на организацию вашей рекламной кампании

3.Установите для себя конкретные цели

Каждый раз, когда вы запускаете рекламную кампанию, одна из первых важных вещей, о которых вам нужно позаботиться, — это установить некоторые достижимые цели, которых вы можете достичь во время своей кампании. Если вы установите эти цели, это поможет вам сосредоточиться на всем, чего вы хотите достичь с помощью своей кампании.

С рекламой в Instagram вы должны сосредоточить внимание на трех основных целях:

  • Осведомленность: если вы решите разработать свою рекламную кампанию на основе осведомленности, вам придется создавать контент, ориентированный на распространение информации о вашей компании. , бренд, приложение, продукт, услуга и т. д., вашей целевой аудитории. Вы хотите представить свой бренд как можно большему количеству людей и помочь им ознакомиться с ним. Если у вас есть цель осведомленности, вам нужно сосредоточиться на запуске Instagram CPM
  • . Соображение: если ваша целевая цель является соображением, вы должны сосредоточиться на просвещении целевой аудитории о вашем бренде. Вам нужно будет предложить своей аудитории релевантную и убедительную информацию о своем бизнесе и бренде, которая поможет вашим новым лидам конвертироваться.Для достижения этой цели вам нужно будет запустить кампанию с оплатой за клик, основанную на получении просмотров веб-сайтов, кликов, а также на привлечении потенциальных клиентов.
  • Конверсия: если ваша цель — превратить ваших потенциальных клиентов в ваших клиентов, купив ваши продукты, загрузив приложение или воспользовавшись вашими услугами, то вам необходимо запустить кампанию конверсии. Когда ваша рекламная кампания сосредоточена на конверсиях, вы должны предложить своей целевой аудитории убедительный рекламный текст, который никогда не перестает привлекать их внимание и заставляет их использовать ваши услуги или покупать ваши продукты.

Установив конкретные цели для своей кампании, вы получите более индивидуализированную и целостную рекламную кампанию. Вы будете точно знать, чего хотите с его помощью, что поможет вам создать более эффектную копию объявления. Эффективный рекламный текст с конкретными целями помогает повысить вовлеченность и приводит к большему количеству потенциальных клиентов и конверсий.

4. Создание высокоприменимых целевых страниц

Создание релевантных и подходящих целевых страниц — еще один фантастический способ снизить общие расходы на рекламу в Instagram.Бесчисленные компании совершают основную ошибку, направляя своих новых посетителей и переходя на домашние страницы своих веб-сайтов после того, как они нажимают на их рекламу в Instagram. Это не способствует вовлечению, поскольку заинтересованные лица не попадают непосредственно на релевантную целевую страницу, связанную с рекламой, на которую они впервые нажали.

Проще говоря, когда вы создаете рекламу для Instagram, рекламные и креативные ссылки должны быть связаны и связаны. Например, если вы рекламируете свою коллекцию зимних пальто, ваша рекламная ссылка должна направлять заинтересованных лиц на веб-страницу, заполненную пальто из вашей коллекции.Если вы направите их на свою домашнюю страницу, они получат обзор всех услуг и продуктов вместо конкретных пальто, которые заинтересованные лица нажимали на рекламу, что делает связь между ссылками совершенно неактуальной.

Вот где появляются релевантные целевые страницы. Вы направляете своих потенциальных клиентов на веб-страницу, которая идеально соответствует содержанию вашего объявления. Высоко релевантные целевые страницы приводят к тому, что больше потенциальных клиентов превращаются в клиентов. Когда пользователи сразу переходят к продуктам, которые они видели в вашей рекламе, они более склонны к конверсии.Это также поможет вам окупить стоимость вашей рекламной кампании.

5. Протестируйте свою рекламу

Если вы хотите снизить стоимость рекламы в Instagram, вам необходимо протестировать свою рекламу перед небольшим сегментом вашей целевой аудитории. Каждый раз, когда вы создаете копию объявления, она редко когда-либо будет наиболее эффективной или идеальной формой вашего окончательного объявления. Таким образом, очень важно протестировать свою рекламу, чтобы убедиться, что вы представляете ее лучшую версию своей целевой аудитории.

Если вы протестируете свое объявление перед его публикацией, это поможет вам создать эффектную и релевантную копию объявления.Соответствующий и релевантный рекламный текст ведет к более высокой позиции объявления и более низкой цене за клик. Это простой и эффективный способ снизить стоимость рекламы в Instagram.

Как разместить рекламу в Instagram

Итак, если к настоящему моменту вы готовы начать свою собственную рекламную кампанию в Instagram, вот 3 различных способа сделать это:

1. Через приложение Instagram

Когда вы получаете доступ к рекламе в приложении Instagram, вы можете делиться этими сообщениями как рекламными объявлениями, которые вы уже разместили в Instagram.Вам просто нужно открыть приложение и выбрать сообщение, которое нужно использовать для кампании. После того, как вы выбрали выбранный пост, вы можете приступить к его представлению как к рекламе. После запуска объявления вы можете точно отслеживать, сколько пользователей видели и взаимодействовали с вашим сообщением.

2. В инструменте Менеджера рекламы

В объявлениях Instagram используется инструмент Менеджера рекламы, который использует Facebook. Вы также можете легко размещать свои объявления с помощью этой программы — она ​​довольно проста и хорошо организована.Если вы решите использовать Ads Manager, вы можете легко настроить свою рекламную кампанию, внести в нее необходимые изменения и отслеживать результаты. Несомненно, это надежный способ запустить рекламную кампанию в Instagram.

3. Партнеры Instagram

Если вам требуется дополнительная поддержка для проведения рекламной кампании или у вас слишком мало времени, у вас есть полезный вариант — воспользоваться услугами партнеров Instagram. Они могут помочь вам без проблем запустить рекламную кампанию, если у вас нет времени или энергии, чтобы научиться запускать рекламную кампанию в Instagram.Это проверенные эксперты, которых оценивает и одобряет Instagram. Они помогут вам делать ставки на рекламу и донести ценный рекламный контент до вашей целевой аудитории. Это отличный вариант для предприятий и компаний, у которых нет необходимого опыта для проведения кампании.

Типы рекламы, используемой в Instagram

Существуют различные форматы рекламы, которые вы можете выбрать при запуске кампании Instagram. Вот четыре основных типа рекламы, которую вы можете запускать в Instagram:

1.Сюжетная реклама

Сюжетная реклама — это новейший способ для рекламодателей и компаний рекламировать свою заинтересованную целевую аудиторию. Это отличный способ для бизнеса связаться со своей аудиторией. В конце концов, более 500 миллионов пользователей Instagram используют функцию Instagram Stories каждый день !

На самом деле, пользователи Instagram также очень заинтересованы в просмотре историй различных компаний в Insta. Вы будете удивлены, узнав, что около 33% тех, кто смотрел истории в Instagram, принадлежат Instagram-аккаунтам компаний и предприятий. Люди хотят активно быть в курсе продуктов и услуг бизнеса через свои истории в Instagram, что делает их идеальным местом для размещения рекламы.

Сюжетные объявления в Instagram занимают весь экран устройства пользователя. Итак, если кто-то наткнется на вашу рекламную историю, он будет полностью отображать ее на экране просмотра. Это позволяет вашей целевой аудитории полностью сосредоточиться на вашей рекламе. Это также делает эту рекламу довольно эффективной для аудитории.Они активно работают с такой рекламой и обязательно смотрят на ваши услуги и продукты. Несмотря на то, что это относительно новая функция, у нее есть все возможности для привлечения потенциальных клиентов для вашей компании или бизнеса.

2. Фотообъявления

Фотообъявления, несомненно, являются наиболее широко используемой формой рекламы в Instagram. Это посты с картинками, которые появляются в ленте вашей целевой аудитории в Instagram. Эти фотообъявления появляются в портретной или квадратной рамке. В этих объявлениях есть кнопка с призывом к действию, расположенная в конце фотографии, а также рекламный тег, расположенный вверху.

При работе с фотообъявлениями очень важно выбрать идеальное фото. Вы хотите, чтобы выбранная вами фотография гармонировала с эстетикой Instagram. Фотография, похожая на стоковую, будет негативно выделяться и может отпугнуть людей от взаимодействия с вашей рекламой. Чтобы создать эффектную фотообъявление, вам нужно выбрать фотографию, которая отражает имидж вашего бренда, а также хорошо сочетается с другими публикациями в Instagram.

3. Видеообъявления

Видеообъявления — еще один отличный вариант для рекламных кампаний в Instagram.Эти объявления работают аналогично фотообъявлениям, за исключением того, что, как следует из названия, контент доставляется аудитории через видео. Эти видеообъявления могут длиться до 60 секунд.

Видеообъявления — отличный способ привлечь внимание вашей аудитории. Когда пользователь прокручивает свой канал и наталкивается на вашу видеорекламу, воспроизведение видео начинается мгновенно. Однако один недостаток видеообъявлений заключается в том, что видео начинает воспроизводиться автоматически без звука — это зависит от пользователя, хотят ли они включить звук или нет.

Итак, когда вы создаете видеообъявление, вам нужно убедиться, что вы не помещаете самую важную часть своего аудиоконтента в первые несколько секунд, поскольку вы не хотите, чтобы ваша аудитория упускала важную информацию. Если все сделано правильно, видеореклама — отличный способ привлечь молодежь.

4. Карусельная реклама

Карусельная реклама — это увлекательный и эстетичный способ взаимодействия с вашей целевой аудиторией. Они дают вам возможность размещать несколько видео или фотографий в одном посте.Это позволяет вам продвигать кучу ваших товаров и услуг в одном посте.

Например, если вы продвигаете новую линию косметических товаров, то демонстрация только одного продукта не будет отражать всей линейки. Хотя он будет представлять всю вашу косметическую продукцию, этого недостаточно, чтобы продемонстрировать заинтересованным сторонам разнообразие ваших товаров.

Если вы используете карусельную рекламу, вы можете эффективно использовать несколько фотографий или видео, чтобы выделить всю свою линейку продуктов.Это дает вам возможность показать разнообразие вашей целевой аудитории, что побудит их взаимодействовать с вашей рекламой и узнать больше о ваших предложениях. Это также отличный способ охватить широкую целевую аудиторию и привлечь ее, поскольку один продукт, который может не вызывать интереса у одного человека, может сильно вызвать интерес у другого.

Мы надеемся, что это руководство по рекламе в Instagram помогло ответить на ваш вопрос: «Сколько стоит реклама в Instagram?» В целом, реклама в Instagram — отличный способ привлечь внимание вашей целевой аудитории.Они помогут вашему бизнесу привлечь потенциальных клиентов и увеличить количество конверсий. Вы можете размещать рекламу в Instagram с помощью фотографий, видео, историй и карусельной рекламы.

Если вам нужна помощь с рекламой и охватом целевой аудитории в социальных сетях, свяжитесь с SEO Resellers Canada . У нас есть команда экспертов по социальным сетям, готовая ввести вас в мир рекламы в социальных сетях, который генерирует потенциальных клиентов! Кроме того, мы также предоставляем исключительный цифровой маркетинг, SEO, контент-маркетинг и многие другие услуги.Чтобы узнать о нас больше, посетите наш веб-сайт.

ОБ АВТОРЕ

Джейми Бартон

Генеральный директор NASN Licensing Inc. и Shopincities.com

Джейми имеет более чем двадцатилетний опыт в повышении узнаваемости бренда для онлайн-бизнеса. Его компания управляет SEOResellersCanada.ca, агентством white label SEO и цифрового маркетинга. Благодаря его уникальным и действенным бизнес-процессам агентства и малые предприятия могут успешно расширять онлайн-операции без традиционных связанных накладных расходов.

Реклама в социальных сетях 101 — Истинные затраты и советы экспертов

Поскольку миллионы людей ежедневно используют социальные сети, неудивительно, что реклама на этих платформах пережила огромный бум за последние несколько лет. Многие утверждают, что реклама в социальных сетях — это «лучшая окупаемость», поскольку она дает маркетологам возможность представлять бренды и рекламировать продукты по всему миру, а также предоставляет ряд преимуществ, которые просто слишком сложно превзойти для других онлайн- и офлайн-рекламных платформ.

Однако сколько стоит реклама в 2020 году? Какая платформа дает лучшие результаты? Какой из них самый экономичный?

Мы уже обсуждали, почему использование социальных сетей для бизнеса может быть выгодным. Что ж, в этой статье мы сделаем все возможное, чтобы пролить больше света на эти вопросы и помочь вам принять правильное решение для вашей предстоящей рекламной кампании в социальных сетях.

Числа

Давайте внимательнее рассмотрим три наиболее известных социальных платформы в Интернете сегодня — Facebook, Instagram, Twitter.Имейте в виду, что это средние цифры для рынка США, хотя они все же могут помочь нам получить более широкое представление о ценовых диапазонах.

Наименьшая возможная стоимость

Если вы уже пробовали рекламу в социальных сетях, то знаете, что в некоторых сетях требуется минимальный рекламный бюджет. Они не одинаковы для всех сайтов. Некоторые из них предлагают низкий минимум, в то время как другие предлагают бюджеты по типам ставок, кликам, просмотрам, лайкам и т. Д.

Facebook — Когда дело доходит до самой большой платформы, вы должны платить 1 доллар в день за показы, 5 долларов в день за клики, лайки или просмотры и 40 долларов в день за установку приложений или заявки на предложения.

Instagram — Действуют те же цифры, что и для Facebook.

Twitter — У этой платформы нет минимума.

Средняя цена за клик

Вы можете использовать несколько вариантов ставок для рекламы в социальных сетях. Один из них — цена за лайк (CPL), другой — цена за просмотр (CPV), однако универсальный вариант — цена за клик или CPC. Это основной продукт рекламы в социальных сетях, и когда дело доходит до бюджета и затрат, это первое, что компании обычно исследуют.

В этом отношении Facebook взимает 0,97 доллара за клик, Instagram — 3,56 доллара за клик, а Twitter — 0,38 доллара за клик.

Средняя цена за тысячу показов

Цена за тысячу показов, или цена за тысячу показов, также является вариантом назначения ставок, который вы можете выбрать при выборе определенных социальных платформ. При этом вы в основном ориентируетесь на просмотры, а не на клики. Затраты здесь обычно выше, однако вы платите за тысячу показов, а не за один клик.

Facebook- 7,19 долларов за 1000 показов

Instagram- 7 долларов.91 на 1000 показов

Twitter — 6,46 долларов США за 1000 показов

Реклама на разных платформах

Поскольку большинство социальных платформ предоставляют рекламодателям индивидуальные параметры и различные методы назначения ставок (например, Twitter CPF или цена за подписку, в то время как LinkedIn предлагает такие варианты, как CPO, или стоимость открытия.

В этом разделе мы более подробно рассмотрим каждую платформу и ее рекламные возможности.


Facebook

Ежедневно более миллиарда активных пользователей, Facebook стал популярным рекламным каналом для подавляющего большинства компаний, и те, кто еще не участвует в этой игре, вероятно, задаются вопросом о стоимости размещения рекламы на Facebook.

Опять же, мы используем цены в США, просто чтобы дать вам приблизительную оценку того, чего ожидать. Цены в вашей стране могут отличаться.

Общие ежемесячные расходы на рекламу — от 200 до 1500 долларов в месяц

Управление кампанией в месяц от 1000 до 2500 долларов в месяц

Минимальный рекламный бюджет — Когда дело доходит до самой большой платформы, вы должны платить 1 доллар в день за показов, 5 долларов США в день за клики, лайки или просмотры и 40 долларов США в день за установку приложений или претензии по предложениям.

CPC — 0,97 доллара США за клик (вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление)

CPM — 7,19 доллара США за 1000 показов (вы платите только за свое объявление, когда его видят тысячи человек)

CPL — 1,07 доллара за лайк (вы платите, когда ваша бизнес-страница получает лайк)

CPA — 5,47 доллара за действие (вы платите, когда ваше объявление конвертируется)

Помните, это просто средние значения и применимы только к рынку США.

Также обратите внимание, что ваша стратегия в социальных сетях и тип вашего бизнеса также будут влиять на ваш общий бюджет.Однако эти цифры следует использовать в качестве ориентира, чтобы узнать, где вы находитесь, а не рассматривать их как стандартные цифры в отношении рекламных расходов для Facebook.

Цена за клик для победы

Когда дело доходит до назначения ставок, компании предпочитают использовать цену за клик, поскольку это наиболее экономичный вариант для достижения ваших целей.

Специалисты предлагают CPS по нескольким причинам. Во-первых, это рентабельно. С CPA и CPL вы в конечном итоге заплатите больше, но лучшие результаты не гарантированы.Впечатления также менее сильно влияют на ваши долгосрочные цели, такие как покупки или подписка на страницу.

Торги

Facebook предлагает два разных типа торгов: автоматический и ручной.

Автоматически — это также называется «ставка с наименьшей стоимостью», при этом Facebook разрешено изменять ваши ставки, чтобы помочь вашему бизнесу получить самые низкие затраты на действие или клик.

Manual — Также называется «целевая цена», дает вам полный контроль над вашей общей стратегией назначения ставок, давая вам возможность настраивать затраты на действие или клик.

Если вы только начинаете, мы настоятельно рекомендуем использовать автоматическое назначение ставок, пока вы не почувствуете, как работает платформа, когда дело касается рекламы. С другой стороны, вы всегда можете выбрать агентство цифрового маркетинга со специалистами по контекстной рекламе, которые хорошо разбираются в тонком искусстве рекламы в социальных сетях.

Профессиональное управление

По мере того, как все больше и больше компаний подключаются к подножке, рекламная платформа Facebook становится все более конкурентоспособной и сложной. вот почему многие компании предпочитают сотрудничать с агентствами цифрового маркетинга.Эти фирмы могут помочь вам получить максимальную отдачу от ваших усилий по социальной рекламе и дать им наилучшие результаты за деньги.

Большинство из них предоставляют широкий спектр различных услуг, которые могут включать:

  • Добавить настройку и оптимизацию аккаунта
  • Разработка и дизайн рекламы
  • Расширенный таргетинг
  • Установка пикселей
  • Ежемесячный анализ и отчеты
  • Консультации

Instagram

Платформа имеет более 500 миллионов посетителей в день и довольно высокий уровень вовлеченности (фактически лучше, чем у Facebook), что делает ее идеальным маркетинговым центром, когда речь идет о привлечении большего числа клиентов.Единственная проблема в том, что конкурентное преимущество IG также связано с более высокими расходами на рекламу в целом.

Опять же, вот краткая сводка затрат в среднем по США.

Общие ежемесячные расходы на рекламу — от 200 до 1500 долларов в месяц

Управление кампанией в месяц от 1000 до 2500 долларов в месяц

Минимальный рекламный бюджет — Как и в случае с FB, вы должны платить 1 доллар в день за показы, 5 долларов в день за клики, лайки или просмотры и 40 долларов в день за установку приложений или претензии по предложениям.

CPC — 3,56 доллара США за клик

CPM — 7,91 доллара США за 1000 показов

Как видите, ежемесячные расходы в некоторой степени аналогичны расходам Facebook, однако эффективность кампании в IG может отличаться потому что цены на CPC и CPM выше. Это означает, что если ваша реклама в Instagram работает хорошо, у вас могут быть ежемесячные расходы выше среднего.

Назначение ставок

Instagram предлагает следующие варианты ставок:

Цена за клик (CPC): вы платите каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше объявление.

Цена за тысячу показов (CPM): вы платите, когда 1000 человек видят ваше объявление.

Цена за лайк (CPL): каждый раз, когда кому-то нравится ваш пост, вы платите.

Цена за действие (CPA): вы платите каждый раз, когда ваше объявление конвертируется.

Как и в случае с FB, многие компании выбирают вариант назначения ставок CPC для Instagram. CPM используется несколькими хорошо зарекомендовавшими себя брендами, такими как Starbucks, для повышения узнаваемости бренда и поддержания своего бизнеса на переднем крае.

Профессиональный менеджмент

Опять же, когда вы занимаетесь рекламой в социальных сетях, настоятельно рекомендуется по крайней мере заранее проконсультироваться с агентством цифрового маркетинга, особенно если у вас нет необходимого опыта работы с этими платформами.

Агентства могут помочь вам оптимизировать вашу учетную запись, контент, рекламу и целые кампании, чтобы добиться лучших результатов за вложенные деньги.

Это правда, хорошие агентства, скорее всего, будут взимать с вас больше за свои услуги, но они также предлагают более совершенные стратегии и подходы, которые помогут вам добиться лучших результатов. Использование «дешевого» агентства не всегда означает менее изощренную тактику, однако есть больший шанс, что они не принесут желаемых результатов.


Twitter

По сравнению с FB и IG, Twitter имеет меньшую базу пользователей — около 255 миллионов активных людей, что по-прежнему делает его привлекательной бизнес-рекламой.

Чтобы получить более точное представление о цифрах, вот средние расходы в США.

Ежемесячный рекламный бюджет — от 200 до 1500 долларов в месяц

Управление кампанией в месяц — от 1000 до 2500 долларов

Мин. Бюджет — нет минимум

CPC — 0,38 доллара США за клик по объявлению

CPM — 6,46 доллара США за 1000 показов объявления

CPE — 1,35 доллара США за взаимодействие / взаимодействие

CPF — 2 доллара США.50 — 4 доллара США за каждого подписчика, который ваш бизнес получает

CPD — 1,95 — 3,25 доллара за каждую загрузку

Ставки

В целом, CPC отлично подходит для большинства компаний, которые размещают рекламу на платформе, но CPE также может предложить большую ценность. Вовлеченность демонстрирует важность вашей кампании, и когда вы поощряете людей к действию, вы можете извлечь из этого ряд преимуществ.

Во-первых, он стимулирует узнаваемость бренда, что в долгосрочной перспективе может привести к ценным, органичным взаимодействиям между пользователем и вашим бизнесом.По мере того, как участие становится более частым, к подножке может присоединиться больше людей, что может привести к увеличению продаж и / или увеличению числа потенциальных клиентов.

Профессиональное управление

Twitter имеет свой собственный набор проблем (даже если вы можете превысить ограничение в 280 символов), и для получения максимальной отдачи от рекламных услуг платформы может потребоваться профессиональная помощь. Специалисты по социальным сетям и контекстной рекламе знают все тонкости рекламы в Твиттере, и поэтому они могут создать стратегию, которая поможет вашему бизнесу стать более заметным на сайте, помогая вам в развитии вашего бренда.


Получение фактов прямо

Углубление в рекламу в социальных сетях может показаться забавной задачей, однако, чтобы ваше рекламное предприятие не превратилось в кошмар, всегда полезно знать основные факты и терминологию, касающуюся этих услуг .

В этом разделе мы рассмотрим наиболее часто используемые фразы и терминологию, чтобы вы могли быстро заняться рекламой.

Бюджет VS ставка

При размещении рекламы в Интернете у вас, скорее всего, есть кампания, в которой размещен набор разных групп объявлений с разными объявлениями в них.У вас может быть другая кампания для одной из ваших услуг и другой для ваших продуктов. Создавая кампанию, вы также создаете бюджет. Этот бюджет — это то, что вы готовы ежемесячно тратить на свою кампанию. Бывают случаи, когда вы не израсходуете весь бюджет за этот месяц из-за эффективности вашей кампании.

После определения бюджета и создания групп объявлений вы также устанавливаете ставки. Ставка — это, по сути, сумма денег, которую вы готовы заплатить за выполнение пользователем определенного действия в вашей рекламе.Это может быть нажатие на «подписаться» или просто просмотр вашего видео.

Вы не всегда платите полную сумму ставки. Это зависит от качества объявления и ряда других факторов. Так что в конечном итоге вы можете платить меньше. Вот почему так много брендов пытаются продвигать качественную рекламу, чтобы максимизировать свои рекламные расходы.

Средние социальные расходы

Если говорить об общих и средних расходах, трудно назвать точное число, так как оно зависит от различных факторов.Страна, поведение пользователей, отрасль, ваш бизнес, тип контента и копия объявления могут повлиять на затраты. Для предприятий США можно с уверенностью сказать, что расходы на рекламу могут варьироваться от 200–350 долларов в день до десяти тысяч долларов в месяц. Последнее включает использование нескольких сетей, профессионального управления, талантов и связанных технологий (инструментов).

Средняя эффективность рекламы в Facebook для разных отраслей.
Источник изображения: itcompany.gr

Наем агентства может варьироваться от 850 до почти 3000 долларов в месяц.Эти расходы не включают расходы на рекламу. Опять же, это цены в США, так что имейте это в виду.

Расценки на рекламу в SMM

Когда дело доходит до ценообразования, необходимо учитывать несколько факторов.

  • Расходы на рекламу — Сумма денег, которую вы платите в каждой социальной сети. Допустим, у вас есть общий бюджет в 800 долларов, из которых 500 долларов идут на рекламу, а остальные — на другие расходы, такие как графический дизайн и т. Д.
  • Управление рекламой — Сумма денег, которую вы платите агентству за управление своими кампаниями.Затраты здесь не являются обязательными, однако найм агентства может дать значительные преимущества в отношении качества и эффективности рекламы.
  • Технология: сумма денег, которую вы платите за программное обеспечение, которое управляет / контролирует ваши рекламные кампании. Это могут быть платные или бесплатные приложения.
  • Талант: Внутренний или внешний подрядчик. Например, это может быть копирайтер-фрилансер, который может улучшить ваши рекламные копии.

Какая из этих трех сетей является лучшей для рекламы?

Теперь, когда вы знаете средние затраты на рекламу в трех основных социальных сетях сегодня, давайте рассмотрим плюсы каждой из них для вашего бизнеса.

Facebook

Будучи крупнейшей платформой социальных сетей, она, вероятно, является самой привлекательной для бизнеса. Таким образом, он отлично подходит для кампаний B2C, особенно когда речь идет о прямых продажах потребителям. FB также отлично подходит для кампаний B2B с маркетингом на основе аккаунтов.

Facebook идеально подходит для привлечения трафика на предпочитаемые целевые страницы, что дает вам возможность превратить посетителей в клиентов. Демографические данные пользователей также очень разнообразны, поэтому вы можете использовать его несколько рекламных усилий, если у вас есть продукты.

Это отличная платформа для экспериментов с вашими предложениями, чтобы узнать больше о своей аудитории. Как правило, Facebook должен быть частью ваших стратегий социальной рекламы.

Instagram

Instagram — быстрорастущая платформа с высокими показателями вовлеченности, привлекла внимание маркетологов и владельцев бизнеса.

Согласно исследованию Dreamgrow, в среднем реклама IG имеет более высокий уровень вовлеченности на 58%, чем та же реклама в FB, и почти на 2000% больше, чем та же реклама в Twitter.

Как и FB, он предлагает обширную аудиторию с разным опытом и демографией.

Платформа отлично подходит для рекламы с прямым призывом к действию и предпочитает сильный имидж бренда, который хорошо резонирует с вашей аудиторией.

При таком высоком уровне вовлеченности не использовать IG для рекламы — прямой грех.

Twitter

Меньше, чем FB и IG, Twitter по-прежнему считается сильным соперником на арене рекламы в социальных сетях.

Самая сильная сторона Twitter — это то, что это одна из немногих доступных сетей, которая по-прежнему обеспечивает отличное органическое взаимодействие. Это связано с тем, что люди, как правило, подписываются на меньшее количество пользователей, что делает сообщения более заметными и удобоваримыми, и вы можете быть уверены, что ваши подписчики увидят ваши обновления.

Реклама может помочь вам увеличить количество подписчиков. С помощью рекламных твитов вы можете рекламировать свой бренд людям, которые еще не подписаны на вас, но могут, если они сочтут ваш бренд привлекательным.

Даже несмотря на то, что Twitter может быть не лучшей платформой для подхода, основанного на электронной коммерции, он все же может пригодиться в ваших усилиях.


Сократите свои расходы с помощью этих трех приемов

Теперь, когда вы лучше понимаете, как выглядит реклама в этих сетях, вот несколько советов, которые помогут вам немного сократить расходы, которые вы должны платить за них.

Facebook: Ограничение ставок может быть отличной тактикой, позволяющей избежать меньших затрат, поскольку сеть не знает, сколько впечатлений или кликов стоит для вашего бизнеса.Это вам решать, поэтому отказ от высоких ставок и снижение максимальной цены за тысячу показов или за клик заставит FB искать более дешевые показы и клики.

Instagram: Попробуйте установить пожизненный бюджет для своей кампании вместо дневного бюджета. Тем самым вы соблазняете сеть найти самые дешевые дни и время для показа ваших объявлений, снижая цену за тысячу показов и за клик.

Twitter: Устанавливайте ставки вручную, потому что, выбрав автоматическое назначение ставок, вы, скорее всего, в конечном итоге заплатите больше, чем планировали (даже если Twitter поможет вам выиграть аукционы ставок).Начните с небольшой максимальной ставки (например, 0,50 доллара США за каждый клик), а затем постепенно повышайте ее, если ваши объявления неэффективны.

2 бонусных совета, которые помогут вам повысить ваши рекламные результаты

Если вы уже экспериментировали с проведением рекламных кампаний в социальных сетях самостоятельно, вы знаете, что это нелегко.

Например, вы не просто «раскручиваете» свой последний пост в FB о своем блоге и ожидаете, что он резко увеличит посещаемость вашего сайта. Если вы сделаете это, вместо того, чтобы привлекать новых людей, вы, скорее всего, просто расскажете об этом людям (с большей частотой), которые уже знают о вашем сайте или уже являются вашими постоянными читателями.

1. Рассмотрите возможность запуска рекламы в виде карусели на Facebook

Карусели на FB могут быть золотой жилой при правильном использовании. Прежде всего, они позволяют рекламодателям показывать несколько продуктов (в данном случае сообщения в блогах или сегменты одного сообщения) без увеличения расходов. Это может помочь повысить интерес к взаимодействию.

Яркие изображения с улыбающимися людьми и небольшим текстом обеспечивают наилучшие результаты при рекламе на Facebook.
Источник изображения: dribbble.com/_jannalynn

Кроме того, вы можете обратиться к более широкой аудитории, особенно если вы показываете более одной записи из своего блога.Например, если вы освещаете темы из цифрового маркетинга, у вас больше шансов привлечь новых посетителей из разных ниш в рамках вашего бизнеса, если вы продемонстрируете несколько тем.

С другой стороны, будьте осторожны, чтобы не перегружать зрителей вашей рекламы слишком большим объемом информации. Используйте от 6 до 7 карточек, чтобы они могли увидеть, что вы предлагаете, и не быть перегруженными.

2. Создайте свою собственную гипер-специфическую аудиторию в Twitter

Вы, наверное, знаете, что когда дело доходит до продвижения контента, Twitter совершенно недооценивают.Для большинства меньшая база пользователей сети означает незначительные результаты, однако это не так.

При правильных шагах Twitter тоже может привлечь трафик за меньшие деньги.

Для этого воспользуйтесь отличными возможностями таргетинга Twitter на аудиторию. Будучи почти идентичным функциям FB, вы можете создать специально ориентированный список подписчиков, которым вы можете отправлять свой контент.


Вывод

Если вы внимательно посмотрите на рекламу в социальных сетях, вы увидите, что затраты в основном зависят не только от того, где вы находитесь и чем занимаетесь, но и от суммы денег, которую вы готовы инвестировать.Кроме того, даже время суток может повлиять на эффективность ваших объявлений или кампаний, поэтому не пугайтесь, если текущие цифры скажут вам, что вы платите за CPM или CPC больше, чем планировалось.

В конце концов, главное — достичь поставленных целей. Вы можете получить тысячи показов своей рекламы, но если вашей главной целью было привлечь людей из вашей аудитории, тогда вы знаете, что чего-то не хватает.

Анализ эффективности рекламы и эксперименты с новыми вещами могут улучшить ваши усилия и также могут сократить ваши расходы, но если вы новичок в области маркетинга в социальных сетях, не спешите с этим делать.Не торопитесь, сначала используйте только один или два канала, чтобы увидеть, как ваш бренд и продукты выдерживают конкуренцию с вашими конкурентами на платформе, а затем переходите оттуда.

С другой стороны, вы всегда можете нанять профессионалов, которые помогут вам достичь желаемых результатов.


Узнать больше

Сабольч Щечей родился 4 февраля 1989 года, венгерский писатель, проживает в городе Нови-Сад, Сербия.