Суббота , 21 мая 2022
Бизнес-Новости
Разное / Реклама мебели текст примеры: Продающие тексты для рекламы мебели, примеры для интернет магазина сайта

Реклама мебели текст примеры: Продающие тексты для рекламы мебели, примеры для интернет магазина сайта

Содержание

СЛОГАНЫ МЕБЕЛЬНЫХ КОМПАНИЙ: ИДЕИ И УДАЧНЫЕ ПРИМЕРЫ

Мебельная Выставка «WoodExpoCaucasus», Минеральные Воды, декабрь 2021. Алексей Лопухин и Пётр Фёдорович, собственник «Петру групп».

Мебельный форум Furniture Retail Fest, Москва, ноябрь 2021.

Мебельный форум Furniture Retail Fest, Москва, ноябрь 2021.

Мебельный форум Furniture Retail Fest, Москва, ноябрь 2021.

Мебельный форум Furniture Retail Fest, Москва, ноябрь 2021. Алексей Лопухин и Андрей Железнов (фабрика AURORA)

Мебельный форум Furniture Retail Fest, Москва, ноябрь 2021.

Мебельный форум Furniture Retail Fest, Москва, ноябрь 2021. Алексей Лопухин и Алексей Шульга (Arooma)

Октябрь 2021. Форум МЕБЕЛЬНАЯ ИНДУСТРИЯ 2.0. Выступление Радмилы Кирьяковой

Октябрь 2021. Форум МЕБЕЛЬНАЯ ИНДУСТРИЯ 2.0. Выступление Алексея Лопухина

Октябрь 2021. Форум МЕБЕЛЬНАЯ ИНДУСТРИЯ 2.0. Выступление Алексея Лопухина

Октябрь 2021. Форум МЕБЕЛЬНАЯ ИНДУСТРИЯ 2.0. Алексей Лопухин и Радмила Кирьякова с Антоном, одним из организаторов форума, собственником компании «Волга Мебель»

Сентябрь 2021, Екатеринбург, отраслевая бизнес-конференция «ПУТЬ ПОКУПАТЕЛЯ МЕБЕЛИ-2022». Алексей Лопухин («МИР»), Наталья Баршева(агентство REKANA), Елена Бардина (агентство REKANA), Алекс Чехомов (салон мебели «Виктория»)

Сентябрь 2021. Встреча Алексея Лопухина и Радмилы Кирьяковой с Антоном Поповым, владельцем компании Di Casa (г. Архангельск, г. Северодвинск)

Сентябрь 2021, Санкт-Петербург. Выступление Алексея Лопухина на конференции мебельной индустрии CONF-FU

Сентябрь 2021, Санкт-Петербург. Алексей Лопухин и Светлана Новикова на конференции мебельной индустрии CONF-FU

Сентябрь 2021, Санкт-Петербург. Выступление Алексея Лопухина на конференции мебельной индустрии CONF-FU

Август 2021. Москва, Егорьевск, мебельная фабрика «Настоящая мебель».

Август 2021. Москва, Егорьевск, мебельная фабрика «Настоящая мебель».

Июнь 2021, г. Гродно, Беларусь, визит на мебельную фабрику «ЗОВ». Учебный центр.

Июнь 2021, г. Гродно, Беларусь, визит на мебельную фабрику «ЗОВ». С директором фабрики «ЗОВ» Олегом Зуховицким.

Июнь 2021, Нижний Новгород. Выступление на семинаре «Премиал Фурнитура» с программой для розницы.

Июнь 2021, Нижний Новгород. Выступление на семинаре «Премиал Фурнитура» с программой для розницы. На фото: с Валентиной, компания «Ламарти».

Май 2021, Уфа. Встреча с Русланом Закировым, директором фабрики «УралМастер»

Май 2021, Уфа. Встреча с собственниками и сотрудниками кухонной сети «Планета». Стратегическая сессия.

Май 2021, Уфа. Встреча с собственниками и сотрудниками кухонной сети «Планета». Стратегическая сессия.

Май 2021, Уфа. Встреча с собственниками и сотрудниками кухонной сети «Планета».

Май 2021, Уфа. Встреча с собственниками и сотрудниками кухонной сети «Планета».

Апрель 2021, Краснодар, мебельная выставка UMIDS. Алексей Лопухин с клиентами, компанией «МебельОптТорг»: собственник Овиком и руководителями направлений Богданом и Натальей.

Апрель 2021, Краснодар, мебельная выставка UMIDS. Алексей Лопухин и Андрей Железнов, директор по франчайзингу «Aurora Home»..

Апрель 2021, Краснодар, мебельная выставка UMIDS и форум «Школа мебельного дела». Выступление Алексея Лопухина.

Апрель 2021, Краснодар, мебельная выставка UMIDS и форум «Школа мебельного дела». Выступление Алексея Лопухина.

Февраль 2020, г. Саранск. после деловой встречи с розничной сетью «Comodini». Обсуждали управление продажами, анализ трафика потенциальных покупателей и лояльность клиентов.

Февраль 2020, г. Кузнецк. Встреча с фабрикой «СтолПром»: продукт, сервис, персонал и управление В2В клиентами.

Октябрь 2020, Нижний Новгород. Выступление Алексея Лопухина перед арендаторами МЦ «Открытый Материк» и МЦ «ПортУЮТ» с программой «Рост продаж в мебельном магазине без рекламного бюджета. Версия 2.0»

Октябрь 2020, Нижний Новгород. Выступление Алексея Лопухина перед арендаторами МЦ «Открытый Материк» и МЦ «ПортУЮТ» с программой «Рост продаж в мебельном магазине без рекламного бюджета. Версия 2.0»

3 марта 2020, Москва, МЦ «КухниПарк». Закрытая встреча компании «КухниПарк» и представителей мебельных фабрик. Выступление Алексея Лопухина с программой «Рост продаж в магазине без рекламных бюджетов. Версия 2.0».

3 марта 2020, Москва, МЦ «КухниПарк». Закрытая встреча компании «КухниПарк» и представителей мебельных фабрик. Выступление Алексея Лопухина с программой «Рост продаж в магазине без рекламных бюджетов. Версия 2.0».

3 марта 2020, Москва, МЦ «КухниПарк». Закрытая встреча компании «КухниПарк» и представителей мебельных фабрик. Выступление Алексея Лопухина с программой «Рост продаж в магазине без рекламных бюджетов. Версия 2.0».

Москва, Woodex, 5 декабря 2019. Кейс-сессия с участием лидеров рынка мебели – фабрики IKEA (Вадима Безбородова) и фабрики МАРИЯ (Ефима Каца). Председатель Алексей Лопухин, компания «Мебель. Инвестиции. Ритейл».

Москва, Woodex, 5 декабря 2019. Кейс-сессия с участием лидеров рынка мебели – фабрики IKEA (Вадима Безбородова) и фабрики МАРИЯ (Ефима Каца). Председатель Алексей Лопухин, компания «Мебель. Инвестиции. Ритейл».

Москва, Woodex, 5 декабря 2019. Кейс-сессия с участием лидеров рынка мебели – фабрики IKEA (Вадима Безбородова) и фабрики МАРИЯ (Ефима Каца). Председатель Алексей Лопухин, компания «Мебель. Инвестиции. Ритейл».

Москва, Woodex, 5 декабря 2019. Кейс-сессия с участием лидеров рынка мебели – фабрики IKEA (Вадима Безбородова) и фабрики МАРИЯ (Ефима Каца). Председатель Алексей Лопухин, компания «Мебель. Инвестиции. Ритейл».

Москва, Woodex, 5 декабря 2019. Кейс-сессия с участием лидеров рынка мебели – фабрики IKEA (Вадима Безбородова) и фабрики МАРИЯ (Ефима Каца). Председатель Алексей Лопухин, компания «Мебель. Инвестиции. Ритейл».

Форум от КВК Империя «Мебель как бизнес». Радмила Кирьякова, Ирина Фантаз, Алексей Лопухин, Ольга Щипцова. Ноябрь 2019

Форум от КВК Империя «Мебель как бизнес». Алексей лопухин, Радмила Кирьякова. Ноябрь 2019

Форум от КВК Империя «Мебель как бизнес». Радмила Кирьякова. Ноябрь 2019

Мебельный бизнес-форум. Выступление Алексея Лопухина. Санкт-Петербург, август 2019 г.

Алексей Лопухин и Елена Туголукова. Выступление на бизнес-практикуме рамках деловой программы X Юбилейной Международной Выставки Мебели в Крыму «МВМК 2019».

Выступление Ольги Ефименко (ООО «МИР») на бизнес-практикуме рамках деловой программы X Юбилейной Международной Выставки Мебели в Крыму «МВМК 2019».

Форум от КВК Империя «Мебель как бизнес». Ольга Ефименко. Апрель 2019

Форум от КВК Империя «Мебель как бизнес». Ольга Резникова. Апрель 2019

Форум от КВК Империя «Мебель как бизнес». Алексей Лопухин. Апрель 2019

Мебельный Закупочный Союз, ноябрь 2017 г. Дмитрий Потапенко, Алексей Лопухин и Дмитрий Мотыльков.

Первое собрание Мебельного Закупочного Союза. Ноябрь 2018

Первое собрание Мебельного Закупочного Союза. Ноябрь 2018

Первое собрание Мебельного Закупочного Союза. Выступление Олега Ретанова. Ноябрь 2018

Первое собрание Мебельного Закупочного Союза. Ноябрь 2018

Первое собрание Мебельного Закупочного Союза. Выступление Алексея Лопухина. Ноябрь 2018

Первое собрание Мебельного Закупочного Союза. Выступление Радмилы Кирьяковой. Ноябрь 2018

Первое собрание Мебельного Закупочного Союза. Ноябрь 2018

Выступление в рамках выставки «Мебель. Интерьер. Дизайн». Крым, октябрь 2018. Алексей Лопухин

Выступление в рамках выставки «Мебель. Интерьер. Дизайн». Крым, октябрь 2018. Радмила Кирьякова

Выступление в рамках выставки «Мебель. Интерьер. Дизайн». Крым, октябрь 2018. Михаил Налётов

Выступление в рамках выставки «Мебель. Интерьер. Дизайн». Крым, октябрь 2018. Давид Убайдулаев

Начало Пленарного заседания. Форум «Мебель как бизнес» 2018

Алексей Лопухин, «МИР», специальное выступление. Форум «Мебель как бизнес» 2018

Ольга Щипцова, «Мебель. Инвестиции. Ритейл». Форум «Мебель как бизнес» 2018

В кулуарах форума «Мебель как бизнес» 2018

Алексей Лопухин. Форум от КВК Империя «Мебель как бизнес». Ноябрь 2017

Роман Павловский. Форум от КВК Империя «Мебель как бизнес». Ноябрь 2017

Роман Павловский и Алексей Лопухин. Форум от КВК Империя «Мебель как бизнес». Ноябрь 2017

Ольга Резникова. Форум от КВК Империя «Мебель как бизнес». Ноябрь 2017

Ольга Ягудина. Форум от КВК Империя «Мебель как бизнес». Ноябрь 2017

Алексей Лопухин. Форум от КВК Империя «Мебель как бизнес». Ноябрь 2017

Светлана Савельева. Форум от КВК Империя «Мебель как бизнес». Ноябрь 2017

Дмитрий Потапенко. Форум от КВК Империя «Мебель как бизнес». Ноябрь 2017

Форум от КВК Империя «Мебель как бизнес». Ноябрь 2017

Тренинг-семинар «Как увеличить продажи мебели без рекламного бюджета» в центральном офисе компании МИАССМЕБЕЛЬ. Ноябрь 2017

Российская неделя продаж 2014

VIII форум директоров «Мебель как бизнес». Москва, экспоцентр

Партнёры

С партнёром, компанией «Мята»

Индивидуальный тренинг по продажам для дизайнера в салоне на Богатырском проспекте в Санкт-Петербурге

Москва, 2015. Джек Траут, маркетинг

Digitale 2016

IX форум директоров «Мебель как бизнес». Москва, экспоцентр, ноябрь 2014

Digitale 2015

Digitale 2014, Санкт-Петербург

Наша команда на отдыхе. 2017 г.

Наша команда на отдыхе. 2017 г.

Наша команда на отдыхе. 2015 г.

Наша команда на отдыхе. 2015 г.

Digitale 2017, Алексей Лопухин с активными клиентами «МИРа» Мариной и Романом.

Всероссийский совет директоров 2017 «Как обеспечить рост бизнесу». Алексей Лопухин, Радмила Кирьякова и Евгений Рунков

Игорь Манн и Радмила Кирьякова

Форум «Генеральный директор» 2017

Александр Фридман и Алексей Лопухин

IX форум директоров «Мебель как бизнес». Москва, экспоцентр, ноябрь 2014

Digitale 2015

При перепечатке материалов с сайта mirconsalt.ru ссылка на источник и указание авторства обязательны.

правила хорошего тона. Вокруг цвета

11 — 2005

Ирина Андреева

Физика и психология

Безмолвный язык цвета

Гармония

Сколько стран —столько и мнений

Вместо заключения

В первой статье цикла «Мировая реклама: правила хорошего тона» (КомпьюАрт № 3’2005) речь шла об основных принципах композиционного построения рекламного сообщения. На сей раз хотелось бы затронуть не менее важный вопрос: использование цвета в рекламном производстве. Все рекламисты пользуются в своей работе этим мощнейшим инструментом воздействия на потребителя. Но задумываются ли они о том, что цвета правят в мире свои законы, свои правила, которым подчиняется человеческое сознание?

Известно ли вам, что цвет самым непосредственным образом влияет на подсознание человека и вызывает позитивную или негативную реакцию в течение 90 секунд? В индустрии моды, рекламы, презентаций цвет является одним из самых сильных рычагов воздействия. По мнению американских психологов, впечатление, которое производит цвет, в 60% случаев предопределяет одобрение или отказ от рекламируемого продукта или услуги. Как показывают исследования, цвет способен увеличить шансы рекламного сообщения быть увиденным на 38%, улучшить восприятие информации на 40% и повысить позитивное отношение к продукту на 22%. Поэтому, создавая рекламный образ, следует с особым вниманием отнестись к выбору цветовой гаммы.

В вопросе выбора цветового решения рекламного образа нельзя полагаться только на собственное мнение и свои предпочтения. Грамотно построенная реклама не должна раздражать, напротив: для того чтобы она стала эффективной, цвет обязан радовать человеческий глаз, впечатлять, мотивировать, развлекать и побуждать к совершению покупки.

Согласно проведенным исследованиям, каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации и определенные эмоции. К примеру, красный цвет способен подтолкнуть к принятию импульсивного, спонтанного решения о покупке: будучи агрессивным, этот цвет повышает кровяное давление и учащает сердцебиение. Если теплые цветовые тона (желтый, оранжевый, красный) визуально приближают предмет, увеличивают его объем и действуют возбуждающе, то синие или фиолетовые тона, напротив, визуально отдаляют и уменьшают предмет, действуя при этом успокаивающе.

В качестве примера эффективного использования цвета можно привести рекламу виски Chivas Regal (рис. 1). Помня о способности цвета привлекать внимание человека, рекламисты сыграли на контрасте черно­белого окружения и цветного виски в бокале, намекая тем самым, что самое важное — это то, что в бокале, а все остальное — детали.

Рис. 1. Использование цвета в рекламе виски Chivas Regal

Физика и психология

В материальном мире нет цветов. Существуют только световые волны различной длины. Когда человек смотрит на объект, он воспринимает световые волны, отражающиеся от него.

Здоровый человеческий глаз способен различать более 100 тыс. цветов и оттенков в спектральном диапазоне от 400 до 700 нм. Ощущения, получаемые при восприятии волн этого диапазона, мы расцениваем как цвет: волны длиной в 500 нм — как зеленый, в 600 нм — как красный и т.п. При этом в большинстве случаев человек воспринимает смешанные цвета, когда множество волн различной длины одновременно отражаются от предмета. Чистые цвета трудно получить даже в лабораторных условиях, увидеть же их удается при разложении белого света на спектр, например в виде радуги.

И все же, с чего мы взяли, что небо — голубое, а розы — красные?.. К сожалению или к счастью, наш словарный запас не соответствует физиологическим возможностям нашего глаза, и все сто тысяч оттенков, воспринимаемые им, мы именуем всего десятком слов. При этом восприятие цвета сугубо индивидуально, впрочем как и любое другое ощущение, полученное с помощью органов чувств.

Цвет обращается к психике, а не к логике человека. Как считают психологи, восприятие цвета на 80% зависит от нервной системы и лишь на 20% — от зрения. Ощущение цвета напрямую связано с эмоциональным состоянием человека. Именно этим объясняется тот факт, что в зависимости от типа нервной системы, темперамента, эмоционального состояния люди любят одни цвета, равнодушны ко вторым и не приемлют третьи. Под воздействием цветовых ощущений в подсознании человека формируется набор понятий, вызывающих определенные реакции в его поведении.

Эти закономерности, открытые швейцарским ученым М. Люшером в середине прошлого века, получили название цветового типа поведения. Изначально проводивший свои исследования по заказу рекламного агентства, Люшер исходил из того, что на протяжении веков разные цвета создавали в сознании человека ощущения, которые закреплялись в определенных архетипах. Скажем, синий олицетворял сумерки, ночной покой, умиротворение; желтый — активность, ежедневные заботы; красный — огонь, кровь и т.д. Люшер установил, что цвет в значительной степени формирует эмоции человека.

Для рекламистов результаты исследований Люшера очень важны, поскольку позволяют с помощью правильного выбора цветовой гаммы управлять отношением потребителя к товару.

Безмолвный язык цвета

Роль цвета в рекламе настолько велика, что в ряде европейских стран принимаются меры, ограничивающие его использование. Известны случаи, когда в рамках кампаний по борьбе с курением табачная реклама допускалась лишь в черно­белом исполнении.

Считается, что наиболее подходят для рекламы желтый, синий и не очень яркий красный цвет. Специфика предметов роскоши лучше всего подчеркивается сочетанием черного и золотистого (рис. 2), для товаров ежедневного пользования, напротив, больше подходит красный цвет. Каждый цвет спектра имеет определенные характеристики, которые должны учитываться при создании рекламного образа.

Рис. 2. Реклама аромата от Dior: золото подчеркивает элитарность духов

Красный

Красный цвет подобен крику — он будоражит, вызывает возбуждение и прилив энергии. Его выбирают люди эмоциональные, влюбчивые и сексуальные. И это не мудрено: красный цвет ассоциируется с любовью и страстью, поэтому сердечки всегда изображаются красными.

Красный цвет настраивает на решительность, иногда вызывая у человека сильное желание совершить тот или иной поступок, побуждает к немедленному действию. Никакой другой цвет не способен так быстро привлечь к себе внимание. Он идеален для выделения товара как объекта спонтанного выбора. Очевидно, поэтому он часто используется в рекламе табачных изделий (Lucky Strike, Magna, West, Marlboro, Winston и др.) и прохладительных напитков (например, Coca­Cola).

В интерьере красный способен вызвать неуравновешенность или тревогу, поэтому вы едва ли встретите его в больницах. Однако интерьеры с несколькими красными деталями вызывают ощущение «потери времени», чем нередко пользуются бары и казино. В ресторанах красный цвет также успешно используется в декорации интерьеров, поскольку стимулирует аппетит.

Pис. 3. Использование красного цвета в рекламе автомобилей

Как видим, рекламисты, владеющие языком цвета, могут с легкостью управлять вниманием потребителя. На товарах в супермаркетах повсюду красуются красные этикетки. Современные спортивные автомобили красного цвета (который ассоциируется со скоростью) поражают воображение (рис. 3). Спиртные напитки, окруженные красным, намекают на бурные страсти (рис. 4).

Не стоит забывать, однако, что чрезмерное использование красного может вызвать агрессию и раздражение предметом рекламы.

Рис. 4. Красный цвет является неотъемлемой частью рекламного образа Tequila Sauza

Оранжевый

Оранжевый цвет — союз красного и желтого — вызывает прилив активности, учащает дыхание, обеспечивает оптимистический настрой, порождая при этом ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии. Древние считали его цветом здоровья и творчества. Этот цвет, как никакой другой, вызывает аппетит. Оранжевый не ассоциируется с элитарностью, поэтому с его помощью дорогие продукты выглядят ходовыми и доступными.

Желтый

Желтый цвет — легкий и открытый, он внушает праздничное настроение, пробуждает интерес к внешнему миру и активной деятельности. Теплый, яркий, вибрирующий, этот цвет олицетворяет для нас множество вещей: солнце, золото, духовность, вдохновение. С одной стороны, желтый ассоциируется с радостью и весельем, а с другой (поскольку приковывает к себе внимание) — с опасностью. Именно поэтому его часто используют для разного рода предупреждающих знаков и сообщений. Желтый цвет сохраняется в памяти дольше, чем любой другой. Его выбирают люди жизнерадостные и импульсивные.

Желтый цвет подобен солнечному свету: нам хочется его присутствия, но когда мы смотрим на солнце, то оно ранит наши глаза. Ребенок непременно начнет плакать, находясь в помещении с ярко­желтыми стенами, а взрослого одолеет нервозность. Создавая рекламу, следует помнить, что яркость этого цвета негативно влияет на психическое равновесие. Он не должен использоваться на больших поверхностях, разве что нейтральных оттенков или в сочетании с другими цветами.

Желтый имеет множество оттенков, которые люди воспринимают по­разному. Чистый, беспримесный желтый является радостным и ассоциируется с солнцем. Бледно­желтый цвет не раздражает глаз. Темно­желтый олицетворяет опасность. Правильный выбор оттенка желтого очень важен для рекламиста.

Желтый цвет способен сделать изображение интеллектуальным, высокотехничным. В желтых тонах можно выполнять рекламу туристических фирм или компаний, работающих в сфере информационных технологий (рис. 5).

Рис. 5. Фирменный цвет Symantec — желтый. Он не раздражает глаз, а напротив, выглядит очень технологично и впечатляюще

Зеленый

Зеленый цвет — антипод красного. Олицетворяя собой свежесть природы, естественность, он успокаивает и даже гипнотизирует. Символическое значение этого цвета — жизнь, молодость, надежда, энергия. В Средневековье невесты одевались в зеленое, так как этот цвет символизировал плодородие и плодовитость. Зеленый цвет снимает эмоциональную напряженность, отдаляет предметы. Он обладает способностью концентрировать внимание и обострять зрение, поэтому используется для абажуров настольных ламп и для сукна на письменный и бильярдный столы.

В зависимости от оттенка зеленый приобретает то или иное значение.

• темно­зеленый олицетворяет прохладу, консерватизм, мужественность, богатство;

• изумрудно­зеленый — бессмертие;

• оливково­зеленый — цвет мира.

В американской культуре зеленый цвет символизирует деньги.

Поскольку зеленый цвет оказывает успокаивающее, расслабляющее действие (рис. 6), его предпочитают люди способные и уравновешенные.

Не стоит забывать и о негативном подтексте этого цвета. Говорят, что человек позеленел от злости или от зависти, выглядит «зеленым» от плохого самочувствия.

Что касается применения в рекламе, то зеленый цвет наиболее уместен при продвижении медицинских товаров и услуг, а также предметов гигиены (рис. 7). По мнению психологов, желто­зеленый — наименее предпочтительный цвет в рекламе.

Рис. 6. Зеленый цвет в рекламе автомобилей создает ощущение спокойствия и безопасности

Рис. 7. Чаще всего средства гигиены рекламируются с использованием оттенков зеленого

Голубой

Голубой цвет направлен на область возвышенных чувств. Это цвет мира, всеобщей гармонии. Он оказывает расслабляющее, успокаивающее воздействие, снимает тревожные предчувствия.

В рекламе голубой цвет вызывает ощущение свежести, легкости, чем нередко пользуются производители табачных изделий (рис. 8). Кстати сказать, по моим наблюдениям, сигареты чаще всего рекламируются именно в голубом и синем цветах, на втором месте идет красный как стимулятор импульсивных покупок.

Рис. 8. Производители табачных изделий в своей рекламе отдают предпочтение синему и голубому

Синий

Синий, цвет дневного небосвода, — самый спокойный из всех цветов. Он способен замедлить пульс человека, снизить температуру тела и уменьшить аппетит. Синий цвет символизирует небеса и божественность. Это цвет самоуглубления, он завораживает мысли и заставляет ощутить незримую связь со Вселенной и вечностью. Недаром в мусульманской архитектуре купола и своды синего цвета.

Синий цвет в рекламе помогает сконцентрироваться на главном, привлекает внимание и, в отличие от красного, никогда не вызывает негативной реакции. Исследования свидетельствуют, что люди запоминают содержание текста гораздо лучше, если цвет шрифта — синий. В деловом этикете считается, что синяя одежда символизирует преданность компании и лояльность.

В чем синий цвет неприемлем, так это в рекламе продуктов питания и ресторанов. Помимо того, что этот цвет подавляет аппетит, он еще и вызывает ассоциации с залежавшейся едой. Американцы провели один очень интересный эксперимент: окрасили обычные, часто употребляемые продукты питания в синий цвет. Результат — абсолютно все участники эксперимента потеряли аппетит и отказались от еды.

Передозировка синего цвета в рекламе вызывает чувство холода и подавленности. Недаром этот цвет выбирают люди меланхоличные и склонные к депрессии. В английском языке даже есть выражения «I’m feeling blue», «I’ve got the blues», что означает «мне тоскливо».

Фиолетовый

Фиолетовый — крайний цвет спектра. Он объединяет душу и тело, примиряет чувства между собой, помогает уравновесить эмоции. Это мистический и созерцательный цвет.

В старину фиолетовый был цветом аристократическим, королевским, доступным только избранным, ведь добывалась такая краска из очень редких моллюсков, которых требовалось не менее тысячи для получения одного лишь грамма пигмента. С тех пор этот цвет приобрел подтекст богатства — как материального, так и духовного. Кроме того, он является символом романтики и чувственности.

Фиолетовый цвет любим людьми творческими: он способствует самопогружению, стимулирует работу мозга, позволяет абстрагироваться от посторонних деталей. Фиолетовый цвет просто незаменим в рекламе, ориентированной на представителей творческих профессий: художников, дизайнеров, музыкантов. Однако в слишком больших количествах он нежелателен. В силу того что в природе он довольно редок, фиолетовый цвет может спровоцировать ощущение неестественности, фальши.

Коричневый

Коричневый — цвет земли и древесины. Он серьезен и благодаря этому вызывает к себе доверие. Коричневый цвет создает ощущение уюта, комфорта, прочности и зрелости.

Коричневый цвет лучше всего подходит для рекламы мебели, подчеркивая ее надежность и удобство (рис. 9), а также товаров для мужчин, ведь большинство мужчин отдают предпочтение именно этому цвету. Большинство встречавшихся мне реклам коньяков были выполнены именно с преобладанием коричневого цвета (рис. 10).

Однако выполненная в коричневых тонах реклама может сыграть злую шутку с товаром, создав ощущение его ветхости, изношенности.

Рис. 9. Реклама мебели, выполненная в коричневых цветах

Рис. 10. Легендарность, вековые традиции, заслуженное доверие — вот что подчеркивают в рекламе коньяков с помощью коричневого цвета

Розовый

Розовый — это наиболее романтичный и нежный цвет. Он также обладает успокаивающим действием. Исследования говорят о том, что розовый цвет делает людей более спокойными и мягкими.

Американский ученый А. Штраусс установил, что окрашивание тюремных решеток в розовый цвет заметно снижает агрессивность заключенных. Даже если человек пытается вести себя агрессивно, у него не получается: мышцы не в состоянии реагировать достаточно быстро. Розовый цвет успокаивает и ослабляет энергию. Это удивительно, но розовый цвет оказывает подобное воздействие даже на людей, страдающих дальтонизмом!

Во многих странах розовый цвет ассоциируется с женственностью. Поэтому логично, что он широко применяется в рекламе товаров для женщин (рис. 11).

Рис. 11. Яркий пример «женственной» рекламы в розовых тонах

Черный

Выражаясь научным языком, черный цвет — это отсутствие белого света, а следовательно, и отсутствие каких бы то ни было цветов.

Черный способен навеять меланхолию, чувство одиночества, изоляции от внешнего мира. С одной стороны, мы ассоциируем его с темными силами, а с другой — с выносливостью, надежностью. Он напоминает об авторитете и власти, но в то же время — о безысходности и трауре. Символизирует злость, но также и постоянство, благоразумие, мудрость.

Традиционно черный цвет не рекомендуют использовать в рекламе, тем не менее он продолжает пленять сердца. «Без его теней, рельефа и поддержки мне казалось, что и других цветов не существует, — сказал как­то Кристиан Лакруа. — В то же время черный — это сумма всех цветов. Он изменчивый, разный, никогда не бывает одним и тем же. Он ни печальный, ни радостный, это выправка и элегантность, он совершенный и непреходящий. Ему противишься так же слабо, как и ночи». Он часто используется в рекламе автомобилей, часов, спиртных напитков, музыкальных инструментов и др. (рис. 12).

Рис. 12. Черный цвет — необыкновенно талантливый рекламист

Белый

Белый — цвет пустоты. Он символизирует полную открытость, чистоту, невинность, высшую духовность и не несет в себе никаких неприятных ощущений. Во многих странах Европы и Америки наряд невесты традиционно белого цвета, символизирующего чистоту и невинность. Врачи, медсестры, ученые в лабораториях одеваются в белое, что подразумевает стерильность.

Недостаток этого цвета с точки зрения рекламы — его доведенный до предела минимализм. Он способен придать рекламному сообщению нейтральный, сугубо информационный характер. Поэтому белый цвет обычно используется в сочетании с синим, красным или зеленым.

Белый цвет применяют в рекламе многих товаров — от водки до наручных часов. К слову, реклама наручных часов в подавляющем большинстве случаев исполняется в черно­белой гамме.

Гармония

Выбор сочетания цветов — очень важный этап разработки рекламного продукта. Гармоничность той или иной цветовой гаммы — вопрос весьма спорный, поскольку сочетания цветов подвержены субъективным предпочтениям, моде и т.п. Тем не менее при создании рекламного изображения очень важно уметь правильно согласовывать цвета.

Каждый цвет в грамотно составленных цветовых сочетаниях подыгрывает другому цвету, принимает его оттенок, мягко и тактично увеличивает его насыщенность, тогда как в неудачных может запросто «потушить» другой цвет, свести на нет его эмоциональную окраску.

Вопросами цветовой гармонии занимается отдельная наука, именуемая цветоведением. Исследования доказывают, что в рекламных целях не следует использовать более двух различных цветов, но можно спокойно дополнять их различными оттенками.

Лучшими цветовыми комбинациями в рекламе по праву считаются:

• черный на желтом;

• желтый на черном;

• красный на белом;

• белый на синем;

• синий на желтом;

• синий на белом;

• белый на черном;

• зеленый на желтом.

При верном выборе цветовой гаммы эффективность рекламного сообщения может возрасти многократно. Единожды найденное удачное сочетание цветов со временем может стать составляющей фирменного стиля и долгие годы успешно работать на рекламу.

Сколько стран — столько и мнений

Что в России означают желтые цветы? Разлуку и одиночество. А в Северной Америке желтые цветы символизируют дружбу, поэтому близкие люди часто преподносят их друг другу в качестве подарка. Этот маленький пример показывает, как важно знать национальные особенности восприятия цвета. Особенно важно знать их, когда дело касается разработки рекламы для товара, продвигаемого на рынках разных стран. Оптимизация цветового решения рекламной продукции требует тщательного изучения ассоциаций, вызываемых им в разных странах, поскольку даже основные цвета могут приобретать подчас противоположное значение. Судите сами:

• красный цвет в Северной Америке символизирует любовь, в Китае — доброту и праздник, в России — агрессию и борьбу, в Индии — жизнь;

• желтый цвет в Северной Америке ассоциируется с процветанием, в России — с разлукой, в Сирии — со смертью и трауром, в Индии — с великолепием, в Бразилии — с отчаянием;

• зеленый цвет в Северной Америке означает надежду и деньги, в Китае — роскошь, в Индии — мир;

• голубой цвет в Северной Америке символизирует веру, в Индии и в Китае — правду;

• синий цвет в России означает покой, в Гонконге — траур;

• фиолетовый цвет в Индии олицетворяет утешение, а в Бразилии — печаль;

• белый цвет — символ чистоты и мира для американцев, подлости — для китайцев, молодости — для европейцев;

• черный цвет в Европе символизирует траур, в Китае же — честность.

Можно отметить, что на Востоке символике цвета придается большее значение, чем на Западе. Кстати, известное всем и используемое в национальной символике многих стран сочетание белого, красного и синего цветов появилось в Индии. Это цвета главных индуистских богов: белый — Шива, красный — Брахма, синий — Вишну.

Грамотно манипулируя цветовой гаммой, можно прийти к компромиссу в цветовом решении, благодаря чему оно будет адекватно воспринято потребителями разных стран и культур.

Вместо заключения

Если еще несколько лет назад к выбору цветовой гаммы в рекламе относились как к чему­то второстепенному, ориентируясь преимущественно на личные вкусы или веяния моды, то сегодня цветопсихология возводится в ранг независимой области знаний. Уже выработаны многие принципы, знание которых позволяет во много раз повысить эффективность рекламной коммуникации. Знание языка цвета — это не только хороший тон в рекламе, это необходимость.

Так, согласно последним исследованиям американских ученых, грамотный выбор цветового решения в рекламе позволяет:

• повысить реалистичность изображения;

• улучшить восприятие сообщения;

• привлечь и долго удерживать внимание;

• представить товар в наиболее выгодном свете;

• сделать рекламу и компанию­рекламодателя солидными в глазах потребителя;

• мгновенно идентифицировать тот или иной бренд;

• установить определенную преемственную связь в рамках линейки продуктов;

• создать символический и эмоциональный подтекст.

Одно из главных правил рекламиста — не навреди. Работая с цветом, нужно проявлять особую осторожность. Это объясняется не только спецификой цветовосприятия различных национальных и возрастных групп, но и тем, что единожды избранный цвет может на долгие годы стать неотъемлемой частью рекламного образа товара, его визитной карточкой. Поэтому цветовая комбинация, используемая в рекламе, должна оставаться по возможности простой и неназойливой.

Очень важно быть последовательным в рекламной политике. Внезапная смена цветового решения упаковки или логотипа способна повлечь за собой снижение узнаваемости торговой марки, серьезно ударить по ее имиджу.

Возможности цвета в рекламе поистине многогранны. Изучение его воздействия на сознание и поведение потребителя чрезвычайно важно. Ведь признаком хорошего тона в рекламе является создание изображения, которое не только радует глаз, но и «продает» товар.

 

Об авторе: Ирина Александровна Андреева ([email protected]) — маркетолог, рекламист, бизнес­консультант

КомпьюАрт 11’2005

Рекламные шедевры ИКЕА | PromoAtlas — каталог Indoor рекламы | PromoAtlas

11 May Рекламные шедевры ИКЕА

Любая компания, даже являющаяся мировым лидером в своей области, должна заботиться о постоянном продвижении на рынке выпускаемого продукта. Необходимо регулярно проводить новые рекламные кампании, а также придумывать оригинальные идеи, чтобы всегда оставаться «на волне».

В этой статье мы хотим рассказать о рекламных кампаниях знаменитого бренда, занимающегося производством мебели. Речь идет о шведской компании «Икея», чью мебель можно увидеть практически в каждой квартире или загородном доме.

О бренде


Компания ИКЕА основана Ингвaром Кaмпрадом в 1943 году в Швеции. ИКЕА производит мебель и другие товары для дома достойного качества на собственных фабриках и продает их по демократичным ценам. Слово «IKEA» составлено из первых букв имени и фамилии основателя компании и места, где он родился, название рaсшифровывается как «Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.

Сеть торговых центров работает в 41 стране мира, состоит из 325 магазинов.

Рекламные кампании


Для продвижения своего бренда компания ИКЕА использует все типы медиа: ТВ и радио, наружную и индор-рекламу, социальные сети.

Реклама ИКЕА превращает обычные рекламные конструкции в креативные шедевры, ее видеоролики завораживают, а нестандартные поверхности кажутся специально созданными для продвижения этого бренда.

Необычный рекламный ролик компания ИКЕА подготовила в преддверии выпуска новой коллекции мебели 2017 года. Но так как сама мебель на момент съемки была не готова, агентству Nikextension пришлось придумать оригинальный сценарий. «Мы хотели показать, как выглядит пустой дом глазами IKEA, и создать таинственную, но радостную и интересную атмосферу, которая присуща обустройству квартиры», – прокомментировал проект креативный директор агентства Николай Фремминг.

Следующий рекламный ролик компании показывает, как маленькие дети с самого детства выбирают себе одну любимую игрушку и становятся с ней неразлучными. Такая игрушка становится для них настоящим другом, с которым они едят, спят, гуляют и взрослеют. Слоган кампании: «Мягкие игрушки, созданные для детей и протестированные жизнью» грамотно дополняет этот ролик под названием «Неразлучные друзья».

Вирусный ролик, созданный в стиле рекламы Apple, отлично сработал для рекламы каталога мебели от компании ИКЕА. Опубликованный осенью 2014 года, ролик набрал более 2 000 000 просмотров за 2 недели.

Гуру дизайна Йорген Эгхаммер говорит в начале ролика пафосную фразу: «Иногда появляются вещи, которые полностью меняют нашу жизнь», которая сразу отсылает нас к аналогичным роликам от Apple.

Каталог от ИКЕА обладает удивительными характеристиками: интерфейс – 7,5 дюймов, вечная подзарядка, автономная работа без сети, мгновенная загрузка страниц. Забавный рекламный ролик обладает красивой картинкой, тонким юмором – всем, что требуется для хорошей вирусной рекламы.

Еще один любопытный рекламный ролик, мотивирующий зрителей на живое общение с семьей.

Ироничный сценарий показывает, что было бы, если бы современный человек оказался в 17 веке без Instagram. По сюжету ролика ужин с семьей прерывается приходом художника, который долго рисует еду на столе, после чего отправляется демонстрировать свое искусство по всему городу.

Только после этого вся семья может спокойно продолжить ужин. 

Рекламную кампанию «Будьте как дома» ИКЕА провела совместно с агентством Instinct. Телевизионный ролик под слоганом: «В Новый год неожиданных гостей не бывает!», получил продолжение в социальных сетях и на Индор-площадках.

В поддержку кампании в ТРК Мега Химки по мотивам новогоднего ролика была установлена бренд-зона, куда нанести визит в качестве «нежданных гостей» могли покупатели торгового центра.

Зимой ежедневно в официальном аккаунте ИКЕА Россия в Instagram Stories появлялись видео с новыми гостями.

Далее мы предлагаем рассмотреть подборку необычных рекламных кампаний со всего мира, разработанных ИКЕА совместно с креативными агентствами.

В 2010 году несколько остановок общественного транспорта на наиболее крупных улицах Парижа было превращено в мини-гостиные с настоящей мебелью.

Вскоре аналогичный формат появился и в столице Турции – Стамбуле.

Если за рекламную кампанию берутся настоящие профессионалы, то любой самый обычный сити-формат можно превратить в… настоящую коробку от ИКЕА.

Или упаковать его в узнаваемую сумку для покупок.

Любой рекламный щит тоже может стать местом для мебели:

Мебель от ИКЕА можно без проблем установить не только на горизонтальной, но и на вертикальной поверхности:

В следующей кампании можно наблюдать интересный подход к особенностям определенной страны. 1 июля в Канаде была установлена рекламная стена с настоящими коробками ИКЕА, которые можно легко снять. 1 июля – день переездов в Канаде, а значит, в магазинах на коробки будет дефицит. Отличный способ повысить лояльность к бренду.

Маленькие автомобили с коробками ИКЕА на крыше – отличный пример флешмоба.

Любопытная реклама в метро: «спящий» манекен, укрытый одеялом от ИКЕА с надписью: «Я бы лучше спал ночами, будь у меня матрац от IKEA».

В метро Японии ИКЕЯ просто переоборудовала весь вагон своей мебелью.

Целая стена на вокзале Вены стала огромной витриной магазина ИКЕЯ, демонстрирующей новые продукты.

Живая реклама от ИКЕА с настоящей семьей, которая жила в ванной, установленной на вокзале в Париже.

В своих рекламных кампаниях ИКЕА  делает акцент на семейные ценности. Огромное количество роликов и рекламных кампаний по-настоящему привлекают внимание и являются отражением основной концепции бренда: «Мы постоянно задаемся вопросом: “Можно ли найти решение лучше?”. Именно так ассортимент ИКЕА сохраняет свою уникальность, и так мы стараемся изменить к лучшему повседневную жизнь многих людей».

Использованные материалы:

wikipedia.org; http://www.ikea.com; www.ikea-club.org; www.shopolog.ru

SMS-маркетинг для производителей и поставщиков уличной мебели

Когда холод и снег наконец-то остались позади, а часы перевели часы на час вперед, большинство согласится с тем, что весна действительно наступила. После нескольких месяцев ненастной погоды мы, наконец, можем выйти на улицу и максимально использовать наши сады и патио. Для предприятий, таких как бары, рестораны и кафе, настало время привести в порядок открытую площадку и подготовить ее к солнечному свету. Независимо от того, производите ли вы или поставляете уличную мебель для внутреннего рынка, коммерческого рынка или даже для обоих, SMS-маркетинг может стать отличным способом увеличить продажи сейчас, когда начинается сезон на открытом воздухе.Ознакомьтесь с некоторыми важными советами от наших экспертов.

SMS-маркетинг для уведомлений о новых продуктах

Многие компании полагаются на электронную почту для распространения бюллетеней и обновлений о новых дополнениях к их ассортименту. Однако с постоянно растущим количеством электронных писем, включая спам, которые проходят через почтовый ящик среднего пользователя, существует все большая и большая вероятность того, что ваши маркетинговые усилия будут полностью упущены. Кроме того, привычки меняются, и теперь люди проверяют свои почтовые ящики гораздо реже, чем в прошлом, а это означает, что даже если они наткнутся на вашу рассылку, вам может быть уже слишком поздно, чтобы победить своих конкурентов.

СМС-сообщения

же читаются почти в 100% случаев и обычно всего за три минуты, а это значит, что ваши усилия не только не пропадут даром, но и дадут вам серьезное преимущество перед конкурентами.

Распространять информацию о новых продуктах с помощью SMS невероятно просто — достаточно отправить сообщение вида:

«Вы видели новую линейку патио Monaco, которую теперь можно приобрести в GardenDining4U? Посмотреть этот набор и все новинки можно на сайте gardendining4u.co.uk…»

SMS-маркетинг позволяет размещать интерактивные ссылки, которые поддерживаются подавляющим большинством мобильных телефонов, находящихся в настоящее время в обращении, а это означает, что ваши клиенты могут мгновенно просматривать товары в вашем онлайн-каталоге, не вставая с ладони, и даже выносить ваш каталог на улицу, чтобы лучше ощутить как ваши предложения могут соответствовать.

Обновление заказа по SMS

Поставляете ли вы мебель со склада или производите мебель на заказ, SMS-маркетинг — отличный способ убедиться, что ваши клиенты точно знают, что происходит с их заказом в любое время.

Во-первых, отправьте сообщение с подтверждением, как только заказ будет размещен. Это успокоит клиентов, что все в порядке, а также поможет открыть им идею получения сообщений от вас по смс. Не забудьте включить явное согласие на использование SMS-маркетинга при появлении нового клиента, чтобы обеспечить соблюдение законодательства.

Затем, по мере выполнения заказа, вы можете информировать клиента. Если вы осуществляете поставки со склада, уведомления обычно могут включать информацию о том, когда заказ готов к отправке, когда он отправлен, и подтверждение того, что он был доставлен, если это необходимо.

Поскольку уличная мебель является громоздкой и дорогостоящей, есть вероятность, что покупатель захочет подготовиться к ее получению; в любом случае рекомендуется заранее подтверждать дату и временной интервал доставки в любом виде бизнеса. SMS-маркетинг идеально подходит для этого, поскольку все, что нужно, — это одно сообщение, чтобы убедиться, что клиент полностью проинформирован, и вы можете почти гарантировать, что оно будет сразу же просмотрено.

Стандартное сообщение может выглядеть следующим образом:

«Уважаемый мистер Дженкинс, доставка вашего заказа в GardenDining4U запланирована на понедельник, 9 апреля 2018 года, с 7:00 до 12:00.Не удобно? Позвоните нам по номеру 03333 463 367, чтобы изменить…»

Производителям с более высоким уровнем заказов стоит подумать о добавлении виртуального номера мобильного телефона в свою учетную запись, чтобы разрешить ответы на сообщения, что может упростить управление распределением доставки, а также улучшить обслуживание клиентов.

Комбинации короткого кода/ключевого слова SMS для массового маркетинга

Если вы планируете выделить бюджет на массовый маркетинг с помощью кампаний на телевидении, в газетах, в Интернете или на рекламных щитах, вы можете существенно повысить коэффициент конверсии, используя комбинацию шорткода/ключевого слова.

По сути, это позволяет клиентам реагировать на призыв к действию (CTA), который присутствует в объявлении, например:

«Получите скидку 10% на нашу весеннюю коллекцию прямо сейчас — отправьте сообщение SPRING10 на номер 87007, чтобы получить код ваучера прямо сейчас!»

В качестве альтернативы вы можете побудить клиентов запросить брошюру/каталог. В этом случае формулировка может быть примерно такой:

.

«Отправьте SMS SPRING на номер 87007, чтобы получить весенний каталог прямо сейчас!»

При включенном двустороннем обмене сообщениями можно использовать SMS для завершения процесса путем сбора сведений о клиенте в текстовом виде.

Эту же систему можно использовать и для проведения розыгрыша текстовых сообщений, что является отличным способом увеличить взаимодействие с брендом.

Опросы удовлетворенности клиентов с помощью SMS

После того, как ваши клиенты совершили покупку и получили свои заказы, добросовестной компании важно собрать отзывы и убедиться, что все в порядке. Хотя это можно сделать с помощью онлайн-методов или даже по телефону, SMS-маркетинг, безусловно, самый простой способ.

Самый распространенный способ сделать это — разработать анкету, содержащую до 5 вопросов, ответ на которые можно ранжировать по числовой шкале, например:

«По шкале от 1 до 5, где 5 — лучшее, как бы Вы оценили качество строительства?»

Поскольку клиенты почти всегда имеют при себе свои мобильные телефоны и им не нужно переключаться на другое устройство, чтобы ответить на этот вид опроса, он, как правило, получает более высокий процент ответов, чем другие подходы.То же самое верно для клиентов B2C и B2B.

Являетесь ли вы производителем садовой мебели на заказ, розничным продавцом или коммерческим поставщиком, SMS Marketing предлагает множество приложений и предлагает простоту использования и исключительную окупаемость инвестиций. Чтобы начать прямо сейчас, позвоните нашей команде экспертов по телефону 0800 954 5305.

Создание лучшей рекламной стратегии мебельного магазина

Как рекламировать свой мебельный магазин? Как привлечь внимание людей с помощью рекламной стратегии мебельного магазина ? Мы слышим это все время.То, что раньше работало для рекламы вашего мебельного магазина, больше не подходит.

Вы знаете, что они все еще покупают мебель. Они просто делают вещи по-другому. И любому владельцу мебельного магазина нелегко идти в ногу с изменяющимися ожиданиями клиентов.

Ваши сотрудники полагаются на вас сегодня и в будущем. Ваша семья доверяет вам, чтобы сохранить прибыльность магазина сейчас и иметь бренд, который можно передать следующему поколению. Это большой вес для одного человека.

Если вы ищете советы по рекламе мебельного магазина. Тогда у нас есть ответ, который вам понравится. Он включает в себя краткосрочные решения, которые помогут вам поддерживать денежный поток, и долгосрочные решения, которые помогут вам сократить расходы, максимизировать прибыль и со временем развивать свой бренд.

Давайте узнаем, как это сделать!

 

Постройте лучшую домашнюю базу

Ваша домашняя база больше не является вашим физическим магазином. В 2012 году наличие веб-сайта помогло вам привлечь больше посетителей в ваш выставочный зал и увеличить продажи.

В демонстрационном зале происходило все волшебство. Здесь вы указали:

  • Исключительное качество обслуживания клиентов
  • Сделал дополнительные продажи
  • Повышайте лояльность клиентов иногда из поколения в поколение

И ты все еще делаешь все это, но…

Перенесемся в 2019 год. Наступил век смартфонов, виртуальной реальности, 3D-моделей и интегрированных технологий.

Сайт больше не является визитной карточкой.

Ваш веб-сайт является основным фактором узнаваемости бренда, привлечения клиентов и продажи.Люди обращаются к нему за информацией и поддержкой до, во время и после покупки.

По оценкам экспертов, более 70% решений покупателей о покупке мебели принимаются в Интернете еще до того, как они переступают порог магазина. Без отличного веб-сайта вы упускаете 70% пути клиента. Но когда вы находитесь там с видимым сайтом, который предоставляет опыт, который они ищут, это уравнивает игровое поле. Это ответ на вопрос: какова лучшая рекламная стратегия мебельного магазина?

Обновление веб-сайта принесет пользу уже сейчас, поскольку вы укрепили его ядро.Все остальное не может более эффективно вращаться вокруг него. Но обновление вашего веб-сайта также является очень дальновидным шагом. Вы по-прежнему будете сильными, когда придет время передать бразды правления своим детям или внукам.

Теперь давайте рассмотрим изменения, которые вы можете внести, чтобы дать вашему веб-сайту место для рекламы ваших клиентов.

Обновите дизайн своего веб-сайта

Ваш дизайн должен быть красивым, а главное функциональным. Совместите его с вашим брендом. Заставьте людей чувствовать, что они «в магазине», продолжая просматривать онлайн.

Ваш дизайн должен облегчать потенциальным клиентам:

  • Задавайте вопросы и быстро получайте ответы. Позвольте вашим услужливым сотрудникам развивать и адаптировать свои навыки обслуживания клиентов выставочного зала, чтобы разрабатывать новые способы работы с клиентами через социальные сети, онлайн-чат, электронную почту и даже текстовые сообщения.
  • Найдите ответы на вопросы на своем сайте (сообщения в блогах, видео, слайд-шоу и т. д.)
  • Получить советы и подсказки, которые помогут им принять решение
  • Посмотрите, что находится в вашем выставочном зале, со всех возможных ракурсов (3D) и в каждом доступном шаблоне.
  • Покупка и планирование вывоза или доставки
  • Рекомендовать вас другим
  • Написать отзыв
  • Сообщить о проблеме
  • Получите 360-градусный опыт покупки мебели
  • Получение предложений, основанных на поведении клиентов

Когда дело доходит до производительности веб-сайта, вам нужно сосредоточиться на большой тройке. Скорость, навигация и удобство для мобильных устройств. Сегодня клиенты ожидают, что веб-сайт загрузится менее чем за 2 секунды даже на мобильных устройствах. Используйте бесплатные онлайн-инструменты, такие как WebPageTest, чтобы проверить, соответствуют ли ваши страницы требованиям.Затем внесите изменения, чтобы улучшить работу вашего сайта. Сделайте вашу навигацию простой, интуитивно понятной и максимально минималистичной, помогая клиентам добраться туда, куда им нужно. Сегодня более 50% посещений веб-сайтов происходит с мобильного телефона. Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, Google удалит его из результатов поиска на мобильных устройствах. Удобный для мобильных устройств сайт автоматически регулирует свои пропорции и перестраивает страницу, чтобы она отлично выглядела на любом устройстве.

Локальное SEO (поисковая оптимизация)

Как вы можете конкурировать с такими крупными национальными компаниями, как Wayfair в Интернете? Google, которому принадлежит одна из крупнейших поисковых систем в мире, считает, что вам это не нужно.Они разработали алгоритм, который ранжирует веб-сайты в результатах поиска, отдавая предпочтение местным магазинам, а не громким именам в вашем регионе.

Единственная загвоздка в том, что вам нужно применять локальные стратегии SEO, чтобы подтвердить для Google, что вы местный бизнес. К ним относятся такие вещи, как:

  • Наличие локального адреса на вашем веб-сайте
  • Заполнение списка вашей компании для GoogleMyBusiness, Yelp и сотен других
  • Взаимодействие с другими местными предприятиями для получения местных ссылок на ваш веб-сайт (например,грамм. провести конкурс в пользу местной благотворительной организации, объединиться с местным рестораном для проведения специального мероприятия и т. д.)
  • Создание контента, специально предназначенного для местных жителей
  • Получение отзывов на Google, Facebook и других сайтах

По мере того, как вы будете углубляться в локальное SEO, вы обнаружите еще много отличных способов применить местные стратегии SEO, чтобы превзойти национальных конкурентов и другие местные мебельные магазины. Ваш рейтинг в результатах поиска имеет значение, потому что сайт, который появляется в верхней части поиска, получает более 30% кликов.Второй получает около 17% кликов. Третий получает около 11%. Потом все идет по наклонной.

Каково быть невидимым? Совсем не весело.

Традиционное SEO наряду с локальными стратегиями SEO поможет найти ваш сайт и является важной частью вашей долгосрочной стратегии по позиционированию вашего бренда в настоящем и будущем.

Увеличьте свое присутствие в социальных сетях

Согласно исследованию Forbes, 81% людей говорят, что социальные сети влияют на их решение о покупке.71% говорят, что купили что-то после того, как друг порекомендовал это в социальных сетях. «Покупки» — одна из 8 главных причин, по которым люди говорят, что они есть на Facebook.

Таким образом, социальные сети являются важной частью рекламной стратегии вашего мебельного магазина. Facebook (и ваше присутствие в социальных сетях) — вот ответ. Но реклама в Facebook не так проста, как может показаться. Публикация чего-либо каждую неделю или реклама продаж не создадут подписчиков или не приведут к продажам.

Вот что будет.

Создайте свою бизнес-страницу на Facebook

Настройте свою бизнес-страницу.Заполните его полностью и используйте параметры, которые интегрируют вашу страницу с вашим веб-сайтом, чтобы упростить покупку и еще проще поделиться счастливыми впечатлениями о вашем магазине. Настройте график публикаций, чтобы вы выглядели присутствующими и активными. Имейте в виду, что люди могут задавать вопросы через Facebook. Будьте готовы ответить в течение не более 24 часов, но 4-6 — гораздо лучшая цель.

В зависимости от стиля вашего бренда вы можете не выглядеть слишком рекламно. Вместо этого попробуйте некоторые из этих вещей, которые понравятся вашим клиентам:

  • Проведите конкурс.Предложите что-то, что действительно понравится людям, по более низкой цене, чтобы люди действительно были в восторге от конкурса в вашем сообществе.
  • Создайте личностный тест, который поможет людям понять свой стиль мебели.
  • Напишите несколько статей о самых модных тенденциях в доме на весну, лето, 2020 год и т. д.
  • Делитесь историями о сотрудниках и клиентах с письменного разрешения. Покажите более человеческую сторону вашего бизнеса.
  • Пригласите подписчиков ознакомиться с новыми поступлениями.
  • Делитесь положительными отзывами.86% людей читают отзывы перед покупкой в ​​местном магазине. 88% доверяют этим отзывам так же, как рекомендации друга. Страшно, не так ли? Как насчет поддельных отзывов и отзывов от людей, которые всегда пытаются сказать что-то плохое? Просто знайте, что большинство людей в наши дни могут заметить эти отзывы и оценить ваши отзывы более коллективно.
  • Отслеживайте свои упоминания и делитесь публикациями, в которых упоминается о вас в положительном свете.
  • Быстро и профессионально устраняйте проблемы и негативные комментарии.89% людей говорят, что смотрят, как бизнес отреагировал на негативный отзыв/комментарий, прежде чем принять решение о компании.

У нас к вам вопрос. Можете ли вы добиться успеха на Facebook без рекламы на Facebook? Ответ: это зависит. Но вы получите гораздо более быстрые результаты с рекламой, что сделает создание вашего бизнес-профиля долгосрочной стратегией. Реклама в Facebook — это краткосрочная стратегия, которая поможет вам создать более прочное присутствие в Интернете,

Использовать рекламу в Facebook

Возможно, в прошлом вы запускали рекламу на Facebook, чтобы повысить эффективность рекламы вашего мебельного магазина.Какой кошмар! Вы потратили все эти деньги, и вам нечего показать. Вы можете с осторожностью относиться к онлайн-рекламе с помощью Facebook или Google Ads. Когда кто-то спрашивает вас, как разработать стратегию рекламы мебельного магазина, вы можете сказать, что реклама в Facebook не работает.

Многие люди сталкиваются с той же проблемой, когда дело доходит до Facebook. В итоге они перерасходуют. Но когда вы применяете умные рекламные стратегии в Facebook, вам больше никогда не придется спрашивать о лучшей стратегии для рекламы мебельного магазина. Facebook обеспечивает тот краткосрочный ROI, который помогает вам построить более долгосрочную рентабельную стратегию брендинга.

Ключом к освоению Facebook является:

  • Знайте своего целевого клиента и точно ориентируйтесь в каждом объявлении, включая географический таргетинг.
  • Запустить несколько объявлений для нескольких разных целей
  • Протестируйте свою рекламу в небольших группах, чтобы найти лучшую рекламу, чтобы вложить свои деньги
  • Обратите внимание на то, как люди реагируют на вашу рекламу, чтобы убедиться, что вы отправляете нужное сообщение нужным людям в нужное время. Релевантность имеет значение.

Facebook вознаграждает рекламодателей, создающих очень релевантную рекламу, потому что это повышает удобство работы с Facebook, когда люди видят важную для них рекламу.Они смотрят, сколько людей увидели вашу рекламу и не нажали на нее. Чтобы снизить затраты, поддерживайте высокую релевантность.

Создайте более интегрированный клиентский опыт

Технологии всегда были неотъемлемой частью нашей жизни. От первых инструментов, созданных древними людьми, до небоскребов и автомобилей, технологии всегда меняли то, как мы работаем, от поколения к поколению. Сегодня технологии помогают нам лучше понять путь клиента. Чем больше мы понимаем клиентов, тем лучше мы предоставляем услуги и продукты, которые им нужны.

Это устраняет тайну и разочарование, которые часто сопровождают это. Это создает беспроигрышную ситуацию, когда вы зарабатываете деньги, а клиенты очень довольны тем, что покупают.

Все начинается с планирования пути клиента.

Путь клиента

Путь клиента похож на воронку продаж, но с точки зрения клиента.

Analytics может ответить на вопросы, которые помогут нам составить карту, например:

  • С чего начинается путешествие (поиск в Google, реклама в Facebook, общий пост, Yelp, электронная почта и т. д.))?
  • Какие шаги предпринимают люди, чтобы добраться из точки А (услышав о вас/увидев продукт) в точку G (покупка)? Что происходит между (проверка отзывов, сравнение компаний, сравнение брендов и т.д.)
  • Как люди принимают решения о том, когда покупать, где покупать, что покупать и сколько покупать
  • Что чувствуют люди после покупки?
  • Вас рекомендуют другим?

Поскольку 70% решений о покупке в настоящее время принимаются онлайн, почти всю эту информацию можно получить, просматривая онлайн-данные.Данные отвечают на эти вопросы с уверенностью, а не предположениями. Затем вы принимаете решения на основе данных, которые оказывают огромное влияние на успех вашего мебельного магазина. Обучение тому, как улучшить рекламу мебельного магазина, основано на данных. Потому что ваши реальные клиенты и вероятные клиенты сказали вам через данные, что работает.

. После того, как вы наметите путь клиента, начните создавать инструменты для описания того, как ваши вероятные клиенты действительно покупают мебель в 2019 году. Начните с создания правильных инструментов для поиска рекламных стратегий мебельного магазина.

Как сделать покупки более интерактивными

Какие инструменты ищут покупатели мебели?

  • Полная инвентаризация онлайн
  • 3D-моделирование, чтобы они могли видеть предметы со всех сторон
  • Возможность увидеть диван в разных цветах, узорах и т.д. (драпировка тканью)
  • Легко проверить, что другие говорят об этой модели
  • Легко сканируйте товар в магазине, чтобы просмотреть гарантию, дополнительные опции, функции, материалы, комплектующие и т. д.
  • Интерактивное онлайн-планирование комнаты, которое позволяет людям физически визуализировать то, что они думают.

Персонализация веб-сайта — это следующий уровень рекламы посетителя, посетившего ваш веб-сайт. У вас, несомненно, есть продавец в выставочном зале, который всегда знает, что и когда сказать, чтобы клиент потратил немного больше.

Такой персонализированный опыт делает или ломает их комиссионный чек. Автоматические предложения, такие как встроенный мерчандайзинг или персонализированные сообщения с инструкциями по онлайн-покупкам, — это онлайн-версия этого, и она работает.Полностью анонимное программное обеспечение для автоматизации отслеживает, какие страницы на вашем сайте посещало определенное устройство (человек). Затем он показывает 3 или более вариантов, которые также могут понравиться этому человеку.

Кто знал, что увеличить продажи может быть так просто?

Эти виды инструментов показывают, как люди покупают мебель сегодня. А поскольку многие из них являются интерактивными, люди дольше остаются на вашем сайте. Чем дольше люди находятся на вашем сайте, тем больше вероятность того, что они купят.

Рекламная стратегия мебельного магазина

При ответе на этот вопрос важно мыслить краткосрочно.Вы должны окупить свои инвестиции, чтобы знать, что то, что вы делаете, работает, и поддерживать стабильный денежный поток для оплаты счетов и ваших людей. Но также важно думать о долгосрочной перспективе. Что вы можете сделать сейчас, чтобы позиционировать себя в будущем и поддерживать бренд, который продолжает нанимать людей в вашем сообществе и который вы можете передать своим детям?

Наша компания предоставляет вам инструменты для достижения краткосрочного и долгосрочного успеха. Свяжитесь с нашей фирмой по маркетингу мебели сегодня, чтобы запланировать демонстрацию.


Розничные SMS | Розничный маркетинг текстовых сообщений

За последнее десятилетие SMS стали невероятно мощным маркетинговым каналом для розничных продавцов. Так что, если вы хотите изучить основы текстового маркетинга, купить службу обмена текстовыми сообщениями или оптимизировать то, что вы уже делаете, это руководство для вас.

Вот как ритейлеры используют текстовый маркетинг

Розничный маркетинг текстовых сообщений — это именно то, на что это похоже, — способ связи с клиентами на каждом этапе их пути к покупке с помощью текстовых сообщений.Продавцы используют SMS на номер:

  • Привлеките новых клиентов: покупателей, заинтересованных в вашем магазине, могут отправить ключевое слово на ваш номер и сразу же получить купон или скидку на товар. (Ключевое слово — это слово или фраза, которую люди отправляют на ваш номер, чтобы подписаться на будущие сообщения.)
  • Увеличьте количество повторных заказов: как только вы соберете чей-то номер телефона, вы сможете отправить ему информацию о выпуске новых продуктов или дополнительных скидках. .
  • Отправка транзакционных сообщений: вы можете использовать SMS для отправки обновлений заказа, организации самовывоза и отправки SMS-уведомлений о пополнении запасов.
  • Обеспечение обслуживания клиентов: розничных продавцов могут использовать SMS, чтобы отвечать на вопросы по обслуживанию клиентов, чтобы увеличить доход.

Мы рассмотрим эти варианты использования более подробно. Но сначала, вот почему маркетинг текстовых сообщений настолько эффективен.

Попробуйте нашу розничную маркетинговую службу текстовых сообщений бесплатно

Отправьте свое первое сообщение через несколько минут. Попробуйте SimpleTexting бесплатно в течение 14 дней.

Кредитная карта не требуется

Почему розничный маркетинг текстовых сообщений так эффективен

Самые успешные ритейлеры знают, что, хотя продукт и цена важны, обеспечение обслуживания клиентов мирового класса — это то, что отличает их от остальных.

А для того, чтобы обеспечить незабываемый опыт работы с клиентами, он должен быть адаптирован для мобильных устройств. Это потому, что 9 из 10 потребителей хотят использовать текстовые сообщения для общения с брендами.

Кроме того, интегрировав мобильную связь в коммуникационную стратегию вашего розничного магазина, вы также получите преимущества от текстовых сообщений:

  • Коэффициент открытия 98%
  • Коэффициент конверсии достигает 45%
  • Коэффициент кликабельности 36%

Популярность и эффективность SMS — это только одна сторона уравнения.Другая сторона — снижение эффективности других маркетинговых каналов:

Основной вывод здесь таков: традиционные цифровые каналы становятся все более конкурентоспособными, поэтому имеет смысл обратиться к одному из немногих каналов, дающих стабильные результаты.

Узнайте, как бренд автозагара Year Round Brown использовал текстовые сообщения, чтобы информировать клиентов о крупнейшей распродаже года. ПОДРОБНЕЕ

Как работает розничная SMS

Продавцы используют текстовые сообщения тремя способами:

  1. Рекламные сообщения, такие как реклама новых продаж 
  2. Транзакционные сообщения, такие как уведомления о появлении нового товара на складе
  3. Для обслуживания клиентов с помощью SMS

Мы расскажем, как все три работают, и предоставим ссылки на другие полезные ресурсы, где вы можете узнать больше о них.

Рекламные сообщения

Если вы хотите начать рассылать рекламные акции своим клиентам, вам понадобится список номеров телефонов. Есть много способов создать свою SMS-аудиторию. (Вы также можете загрузить существующий список, выполнив следующие действия.)

Пожалуй, самый быстрый способ сделать это — рекламировать ключевое слово SMS везде, где только можно.

Допустим, вы управляете магазином уличного снаряжения под названием Go Outdoors. Ваше ключевое слово может быть «НА ОТКРЫТОМ ВОЗДУХЕ». Когда клиент отправит сообщение на ваш номер телефона, он получит автоматический ответ с благодарностью за подписку.Вот пример.

Благодарим за интерес к нашему текстовому клубу VIP Go Outdoors. Нам не терпится поделиться с вами лучшими предложениями. В знак нашей благодарности скидка 10% на следующую покупку. Просто покажите нам это сообщение в магазине.

Если вам интересно, работает ли это, предоставив бесплатную закуску в качестве вознаграждения за текстовое сообщение по их ключевому слову, автомойка Delta Sonic с несколькими точками получила почти 20 000 подписчиков.

Продавцы, с которыми мы работаем, продвигают свои ключевые слова на своих сайтах: 

  • Каналы социальных сетей
  • Веб-сайт
  • Витрины в магазинах
  • Печатная реклама

После того, как вы создали список подписчиков, вы можете отправить:

  • Предложения с ограниченным сроком действия: Рассылайте скидки, зависящие от времени, чтобы привлечь немедленный трафик, ускорить трудные дни и улучшить продажи.Например, Barnyard Dollar Store рассылает уникальные рекламные акции по категориям продуктов, которые всегда содержат дату окончания акции.
  • Мобильные купоны : Отправить кампанию с купоном. Вы также можете использовать MMS, чтобы включить изображение вашего продукта или сканируемый штрих-код.
  • Сезонные распродажи: Расскажите своим клиентам о сезонных распродажах.

Транзакционные сообщения

Текстовые сообщения о транзакциях относятся к текстам, которые отправляются в рамках ваших повседневных операций.

Вы можете написать кому-нибудь, чтобы подтвердить онлайн-заказ, организовать самовывоз или сообщить кому-нибудь, что товар снова в наличии.

Одним из самых популярных способов использования транзакционных сообщений розничными торговцами является обновление продуктов. Эти текстовые сообщения автоматически уведомляют новых или постоянных покупателей об изменении уровня запасов.

Они также позволяют клиентам подписаться на получение уведомлений о пополнении запасов и поддерживать текущие разговоры.

Если вы хотите автоматизировать эти тексты, мы рекомендуем вам проверить наши интеграции с SMS или наш SMS API.

Если вы хотите узнать больше об особенностях настройки этих различных транзакционных SMS только с помощью SimpleTexting, мы рекомендуем вам ознакомиться со следующими ресурсами:

СМС-служба поддержки клиентов

Исследование за исследованием показывают, что клиенты не хотят длительного ожидания, медленных ответов и запутанных цепочек писем.

Вот почему одной из основных тенденций текстового маркетинга, за которой стоит следить в следующем году, является рост обслуживания клиентов с помощью текстовых сообщений.

Учитывая, что еще в 2018 году 70% людей предпочитали кнопку «Сообщить нам» кнопке «Позвонить нам» на веб-сайте или в приложении компании, неудивительно, что все больше розничных продавцов используют SMS для общения с покупателями.

Выгода для вас в том, что люди открывают 90% СМС в течение 3 минут, а на 45% СМС приходят ответы.

Самое приятное то, что это быстро и легко реализовать. Вы можете добавить текстовые сообщения в свой список Google My Business или кнопку Click-to-Text на свой веб-сайт, чтобы побуждать людей отправлять вам текстовые сообщения.

Все, что осталось сделать, это управлять ответами из вашего почтового ящика SMS. Вот обзор того, как у нас работает.

Примеры текстового маркетинга для розничных продавцов в действии


Как выбрать лучшую розничную службу маркетинга текстовых сообщений

На данный момент мы должны констатировать очевидное: мы розничная служба текстовых сообщений.Мы работали с тысячами розничных продавцов, чтобы помочь им переписываться со своими покупателями, но мы не собираемся устраивать здесь жесткие продажи.

Мы рекомендуем вам провести исследование, прочитать множество обзоров на сторонних сайтах и ​​подписаться на бесплатную пробную версию.

Если вы только начинаете изучать услуги обмена текстовыми сообщениями, вот несколько пунктов, которые вы должны отметить при выборе:

  • Многие платформы для обмена текстовыми сообщениями позволяют отправлять текстовые сообщения клиентам один на один или отправлять массовые текстовые сообщения. Вам нужна такая платформа, как SimpleTexting, которая позволит вам и то, и другое. Это дает вам возможность делать все, от рекламных роликов до управления самовывозом.
  • Вам нужна интеграция с другими платформами или отправка автоматических текстовых сообщений? Если это так, вам понадобится услуга, которая предлагает несколько интеграций SMS.
  • Продавцы должны быть осторожны с услугами, которые ограничивают количество ключевых слов и контактов, которые они могут иметь. (У нас нет.)
  • Возможность управлять списками контактов, разделяя их на разные списки.Также важно иметь возможность собирать информацию о своих подписчиках.

Последним соображением является стоимость розничной системы обмена текстовыми сообщениями. Цена за сообщение является огромным фактором. Также стоит понимать, переносятся ли кредиты с одного месяца на другой.

Узнайте больше о текстовом маркетинге

Маркетинг и реклама мебели и домашнего декора

Маркетинг мебели – это связь с потребностями ваших потребителей.Чтобы добиться успеха в растущей конкуренции в индустрии мебели и домашнего декора, вам необходимо показать потенциальным клиентам, насколько эта вещь функциональна, стильна и как она впишется в их образ жизни.

Крайне важно, чтобы существующие бренды товаров для дома и мебели по-новому подходили к рекламе, гарантируя, что они станут заметными новыми, выгодными способами — это может включать SEO для домашнего декора и управление механизмом покупок, например Google Shopping для мебели.

Кроме того, вы должны учитывать проблемы с доставкой в ​​отрасли, которые включают высокие затраты из-за больших или тяжелых предметов.Поиск правильного способа выхода на рынок может показаться сложным, но есть возможность для впечатляющего роста продаж мебели и домашнего декора в Интернете.

Насколько важно SEO для мебели и домашнего декора?

Для процветания продаж очень важно использовать SEO в индустрии мебели и домашнего декора. Включение таких деталей, как размер, цвет и материалы для описания каждого продукта, позволяет вам показывать более органичные результаты поиска, когда потенциальные клиенты ищут определенные варианты.

Оптимизация Amazon и Google Shopping для домашнего декора также должна включать обеспечение того, чтобы ваш поток данных отражал важную информацию, такую ​​как бренд, цвет, материал и стиль.

Оптимизация товаров для дома в Google Покупках оказала существенное влияние на рентабельность инвестиций в рекламу для клиента, который продает кухонные принадлежности, предметы интерьера и столовое белье. Мы создали новые сегментированные кампании и оптимизировали фид товаров, что привело к немедленному повышению рентабельности инвестиций в рекламу во время напряженного праздничного сезона. В течение 4 месяцев кампания поддерживала рентабельность инвестиций более 2000%.

  • Октябрь: ROAS 2,310%
  • Ноябрь: ROAS 2,920%
  • Декабрь: ROAS 3,719%
  • Январь: ROAS 3,055%

Стоит ли использовать продукты Google Search Campaign?

При эффективном использовании текстовые объявления с оплатой за клик могут увеличить продажи компании, занимающейся домашним декором и мебелью. Кампании в поиске Google могут значительно улучшить узнаваемость бренда и продажи продукта, используя релевантные ключевые слова.

Кампании по поиску домашнего декора важны, если вы хотите привлечь потребителей, которые ищут ваш конкретный продукт.Важно понимать доступные параметры, такие как адаптивные поисковые объявления, расширения и таргетинг, при создании рекламы для домашнего декора и мебельной промышленности.

Клиент, производящий венки ручной работы, — отличный пример того, насколько эффективным может быть поиск в Google домашнего декора. Компания обратилась к Vertical Rail за помощью в своих поисковых кампаниях. Наша команда разработала стратегию для настройки новых рекламных кампаний, исходя из целей компании. Мы вручную управляли кампаниями, внося необходимые коррективы для получения оптимальных результатов.По сравнению с аналогичным периодом прошлого года компания продемонстрировала:

  • Увеличение количества транзакций на 36%
  • Снижение цены за клик на 19%
  • Снижение общих расходов на 24%
  • Увеличение выручки на 53%

есть в отрасли?

От роскошной городской мебели до преображающей декоративной плитки для дома — компания Vertical Rail имеет успешный опыт среди клиентов, занимающихся производством мебели и предметов домашнего декора. Мы предоставляем различные профессиональные услуги для предприятий, занимающихся производством мебели и предметов домашнего декора, в том числе консультации по Amazon, разработку маркетинговых планов для увеличения продаж, увеличение рентабельности инвестиций и SEO для домашнего декора.

Как ведущий партнер Google мы также имеем более высокий уровень поддержки для нашей рекламы в Google. Это означает, что если у одного из ваших домашних продуктов возникает проблема, мы больше связаны со службой поддержки Google, чтобы помочь нам решить эти проблемы.

15 замечательных примеров медийной рекламы (и почему они работают)

Медийная реклама — это и искусство, и наука. Цифровые маркетологи, занимающиеся онлайн-рекламой, тратят много времени на креатив для медийных рекламных кампаний.Мы строим рассказы о продукте или услуге, которые можно донести до целевой аудитории с помощью простого изображения и нескольких тщательно подобранных слов. Мы также экспериментируем с рекламным текстом и анализируем результаты, чтобы оптимизировать взаимодействие, рейтинг кликов и коэффициент конверсии.

Медийная реклама распространяется по платформам (YouTube, частные веб-сайты, мобильные игры, блоги и т. д.) через рекламные сети, такие как контекстно-медийная сеть Google. Они включают в себя изображения, видео и креативные рекламные копии, предназначенные для того, чтобы побудить пользователей нажать на них или, по крайней мере, привлечь к ним внимание.Наиболее эффективные медийные объявления работают хорошо, потому что они доносят до целевой аудитории четкое и действенное сообщение — с небольшими дополнениями.

Чтобы подчеркнуть нашу точку зрения, мы составили этот список из 15 потрясающих примеров медийной рекламы. Мы также включим наши идеи о том, что нам в них нравится и почему они работают.

15 замечательных примеров медийной рекламы

1. Ракетная ипотека от Quicken Loans

Ипотека

Rocket быстро развивалась с момента ее основания в 1985 году.Как вы можете понять из этой рекламы, их партнерство с туром PGA является важной частью их маркетинговой стратегии. Они понимают демографическое совпадение между любителями гольфа и людьми, ищущими ипотеку, и эффективно используют образ игрока в гольф как метафору блестящего финансового будущего. Медийная реклама часто предназначена для повышения узнаваемости бренда, поэтому нам нравится использование «кнопки». Получить ипотечный кредит». как призыв к действию здесь. Явного предложения не делается, но аудитория делает вывод, что ипотека Rocket облегчит им получение ипотеки, когда они будут готовы.

2. Периголд

Компания Perigold, основанная в 2017 году, позиционирует себя как ритейлер элитной электронной коммерции, специализирующийся на предметах интерьера премиум-класса.

Это объявление — отличный пример того, как компания может сообщать о своих основных предложениях с помощью фирменных изображений и сообщений всего в нескольких словах — всего девять слов в данном случае.

Сначала нас знакомят с компанией с большим заголовком: PERIGOLD. Удалось ли вам установить связь между названием компании и золотыми цветами и оттенками, использованными в изображении? Мы естественным образом ассоциируем золото с богатством и роскошью, поэтому не случайно компания по производству предметов роскоши использует слово «золото» в своем названии и использует золотую мебель в своей медийной рекламе.Эти детали создают очень связный опыт бренда для целевой аудитории.

Далее реклама предлагает роскошь, выбор и удобство, а также отличный призыв к действию: «Купите сейчас». Целевая аудитория соблазняется изображением, чтобы увидеть, что еще может предложить Perigold.

3. PayPal

В приведенном выше примере конечной целью Perigold было привлечь больше людей в свой интернет-магазин. Вот почему они использовали призыв к действию «Купить сейчас».

В этом объявлении PayPal хочет, чтобы люди знали о новой функции, которую он предлагает: возможность оплаты с использованием вашей учетной записи Venmo.

Это пример медийной рекламы, целью которой является повышение осведомленности о новой услуге, а не немедленная конверсия. Идея состоит в том, что целевая аудитория узнает о новой функции, чтобы использовать ее в будущем.

4. Прогрессивное автострахование

Миллионам американцев приходится продлевать свою обязательную автостраховку каждый год. Это главная проблема для людей, когда их ставки растут, но не у всех есть время или мотивация выходить в интернет и искать новую ставку.

С помощью этого медийного объявления Progressive Auto обращается непосредственно к этой проблеме, обещая сэкономить и приглашая узнать цену.

Подобные медийные объявления полезны для охвата клиентов, которые могут не искать ваш продукт или услугу, но которые все равно могут извлечь большую пользу из того, что вы предлагаете. В то время как реклама в поисковой сети появляется только тогда, когда кто-то ищет релевантное ключевое слово, медийная реклама распределяется по платформам и может охватывать различные аудитории и демографические группы.

5. Уэллс Фарго Банк

Эта реклама кредитной карты от банка Wells Fargo попадает прямо в точку. В нем подчеркиваются два самых больших преимущества карты, которые делают ее уникальной и захватывающей: бонусные баллы в течение первых трех месяцев и возможность зарабатывать тройные баллы по определенным категориям расходов. Он также устраняет одно из самых серьезных потенциальных возражений, выделяя годовую плату в размере 0 долларов США.

Вместе эти сообщения сообщают потребителю, что он действительно может выйти вперед с этой картой, поскольку за нее не взимается комиссия и предлагается множество бонусных баллов.

6. HP

Это объявление настолько умное, что мы должны были включить его в наш список.

Это объявление предназначено для владельцев малого и среднего бизнеса, которые изо всех сил пытаются оставаться организованными во время налогового сезона. Эта реклама очень контекстуальна, потому что она затрагивает проблему, с которой бизнес и общественность сталкиваются прямо сейчас, когда приближается крайний срок уплаты налогов. Контекстная реклама побуждает целевую аудиторию сразу оценить свою потребность в предлагаемом товаре или услуге.

Когда мы впервые прочитали заголовок этого объявления, мы подумали: «Что мне нужно напечатать в ближайшие пару месяцев?»

Ответ может быть для вас не в налогах, а в чем-то другом, например, в отчетах, билетах или маршрутах. Тем не менее, нам нравится, что эта реклама HP заставила нас задуматься о том, когда и зачем нам понадобится их продукт.

7. Майкрософт

Объявления с изображениями людей всегда кажутся более реальными и привлекательными, но это лишь часть того, почему нам понравился этот пример медийной рекламы.

Microsoft уже пользуется широкой известностью бренда, поэтому вместо того, чтобы размещать название своей компании на переднем плане, они использовали самый крупный текст в этом примере медийной рекламы, чтобы подчеркнуть основное преимущество Microsoft Advertising: связь с новыми клиентами.

Нам также нравится чистый макет и использование зеленой цветовой палитры. Хотя зеленый цвет не является фирменным для Microsoft, он традиционно ассоциируется с ростом и безопасностью. Его использование здесь позиционирует Microsoft Advertising как метод с низким уровнем риска для подключения новых клиентов и развития вашего бизнеса.

8. ЭЙРФРАНС

Три вещи, которые нам нравятся в этой рекламе:

  1. Невероятно яркая цветовая гамма сразу привлекает внимание и выделяется на любом фоне
  2. В объявлении использовались внутренние скрипты и сервисы геотаргетинга Google для показа различных предложений авиабилетов в зависимости от местоположения человека, просматривающего объявление. В результате, это объявление было очень контекстуально релевантным.
  3. Объявление содержит достаточно подробностей, чтобы пользователи могли начать рассматривать доступные предложения.Следующим шагом является ввод дат поездки и получение более конкретных цен на желаемые даты, а это означает переход по ссылке.

9. Почтовый шимпанзе

Это была творческая и широко распространенная кампания, выпущенная маркетинговой компанией по электронной почте Mail Chimp.

Они решили придумать кучу новых версий названия своей компании и создать дурацкие и нелепые медийные объявления, включающие новое название.

Каждый из полученных примеров медийной рекламы был одновременно загадочной загадкой и веселой шуткой.

Люди увидят рекламу и сразу же смутятся от изображения. Тогда они хорошо посмеются, когда поймут это. Потом делились с другом. Это привело к большому участию и успешной рекламной кампании Mail Chimp.

10. Перспектива печати

Это объявление могло бы стать отличной визитной карточкой для Vista Print, но, вероятно, у них уже есть много таких.

Шутки в сторону, это объявление — отличный пример того, как бизнес может выжить и процветать, предоставляя одно и то же отличное предложение с таким же отличным сервисом.Vista Print всегда предлагала 500 визитных карточек по низкой цене и строила свой бизнес на дополнительных продажах дополнительных услуг печати и поддержки бизнеса своим постоянным клиентам.

Нам нравится, как Vista Print сочетает в себе четкую компоновку и минималистский дизайн с таким же знакомым предложением и убедительным призывом к действию для малого бизнеса и профессионалов, которым нужны их услуги.

11. Дисней Плюс

Если вы искали причину для подписки на Disney Plus, этот пример медийной рекламы дает вам пять из них.

Идея здесь очень ясна: на новой потоковой платформе Disney каждый найдет что-то для себя, и теперь они рассказывают всевозможные истории, а не только анимированные сказки.

Нам также нравится включать любимых фанатами персонажей, которые сразу же получают признание во всех возрастных группах и демографических группах.

12. Каспер

Casper является частью удивительной тенденции компаний, которые хотят отправить вам недорогой матрас в коробке.

Мы не знали об этом, пока не увидели эту рекламу, но мы считаем, что Casper проделал большую работу, чтобы сделать ее очевидной, и это одна из причин, по которой мы включили их в этот список.

Другая причина — их причудливая реклама, которая обещает много зевоты в течение 100-дневного безрискового пробного периода. Тон здесь действительно успокаивает клиентов перед тем, как попробовать продукт, и побуждает их воспользоваться этим предложением.

13. Фольксваген

Одна из замечательных особенностей медийных объявлений заключается в том, что они могут включать в себя различные мультимедийные возможности, которые бросают вызов нашим чувствам и играют с ними.

Визуальные элементы в этом медийном объявлении, казалось, органично привлекли наше внимание. Разрозненные участки дороги здесь притягивают взгляд, как будто вы вошли в свою гостиную дома, а вся ваша мебель каким-то образом перевернута.

В этом объявлении есть что-то, что заставляет людей хотеть нажать кнопку, чтобы снова соединить разрозненные участки дороги и восстановить порядок. Затем, когда кликеры получают удовольствие от ремонта того, что казалось сломанным, им показывают изображение нового Volkswagen Golf.

14. Нивея

Простое объявление с эффективным использованием изображений.

Крем Nivea Age Reverse обещает «повернуть время вспять» в борьбе со старением.

Нам также нравится, как изображение самого продукта было включено в рекламу.

Всего за несколько секунд эта реклама эффективно сообщает аудитории бренд, продукт и обещание.

15. Интел

Это объявление — отличный пример того, как компания может укрепить свой бренд с помощью отличного партнерства со знаменитостями.

Джим Парсонс играет персонажа Шелдона Купера в популярном и веселом ситкоме про ботаников «Теория большого взрыва». Он одновременно чрезвычайно умен и чрезвычайно социально неуклюж.

Intel изобрела микропроцессор и всегда позиционировала себя как лидер в области вычислительных технологий. Ассоциируя свой бренд с актером, наиболее известным как Шелдон Купер, Intel дает понять, что все их усилия направлены на привлечение лучших умов и предоставление высокотехнологичных решений, отвечающих потребностям потребителей.

Резюме

Надеемся, вам понравился этот взгляд на некоторые из наших любимых примеров медийной рекламы от цифровых рекламодателей! Мы определенно узнали кое-что о том, как создавать медийные объявления, из всех этих замечательных примеров, и мы надеемся, что вы сможете найти здесь вдохновение для своих будущих медийных рекламных кампаний.

(PDF) Обзор рекламы мебели в Турции

мебели в среднем каждые 8 ​​лет, концепции дизайна и инноваций, в основном подчеркиваемые в

рекламе, могут быть замечательными.

Как правило, требуя рабочей среды в комфортной домашней обстановке, предпочитая комфорт и современную мебель

и уделяя особое внимание использованию, поколение Y отдает предпочтение функциональности, комфорту и свободе выбора мебели

. Растут вместе с техникой, отдают предпочтение технологичным продуктам и

мебель меняют каждые 3,5 — 4 года. Было замечено, что большинство критериев, подчеркиваемых в рекламе мебели

, соответствуют ожиданиям поколения Y, которое принимает решения о покупке мебели

, и в возрастной группе обустройства дома.

Начиная с тех, кто родился в 2000 году, поколение Z включает людей, которые направляют свои

семьи на предпочтение более технологичной мебели, поскольку они растут вместе с технологиями. Благодаря осведомленности об этом

видно, что мебель брендов, разрабатывающих продукты с использованием самой современной технологии

с USB-портом для зарядки таких продуктов, как смартфоны, музыкальные плееры и т. д., привлекает поколение Z. Это

очевидно, что технологические концепции будут занимать больше места в рекламном мире с дальнейшим расчетом

Индустрии 4.0 концепция в ближайшем будущем.

Мебельные компании, активно рекламирующие «ценовую акцию», нацелены на

клиентов, которые больше всего ценят свой бюджет и хотят купить недорогую мебель с подходящими характеристиками.

Компании, использующие известные песни в своей рекламе, стремятся привлечь внимание потребителей

, которые уже являются целевой аудиторией этой песни.

Потребители придают большое значение визуальной и эстетической концепциям, делая упор на концепции «дизайна» в рекламе.Видно, что понятия

, такие как воображаемый мир, цвета и эффектность, в основном использовались в рекламе, ориентированной на группу покупателей

, предпочитающих детскую мебель.

В результате анализа рекламы и общей оценки предложения для мебельных компаний

в Турции, связанные с содержанием рекламы, следующие:

Среди проанализированных рекламных объявлений видно, что технология подчеркивания коммерческой пленки очень

редкость .Ежедневное появление инноваций в области технологий показывает, что эта концепция также должна быть распространена

в рекламе мебельного сектора.

Такие концепции, как Интернет вещей, робототехника, большие данные и облачные технологии, которые входят в число новых

концепций, определяющих жизнь сегодня с Индустрией 4.0, стали центром внимания некоторых крупных предприятий

в сфере производства мебели отрасли, которые внимательно следят за развитием мебельной отрасли.

среди потребителей должна быть создана осведомленность о том, что Индустрия 4.0 также внедряется в мебельном секторе, упомянув

об этом первым в рекламных объявлениях.

Было замечено, что такие понятия, как физический срок службы, гарантийный срок, послепродажное обслуживание, качество,

забота об окружающей среде, переработка, экологичность и безопасность для человека, не используются или недостаточно подчеркиваются. Считается, что важно использовать эти понятия в рекламе

, чтобы повысить осведомленность потребителей.

ССЫЛКИ

Арслан А., Сенмез А. и Гюрлейен Л. (2009 г.), Анализ факторов, влияющих на конкурентоспособность мебельных предприятий

в Турции, Университет Гази, Факультет технического образования, Политехник Дергиси, 12: 1, 47-53.

Екатерина Г., (1999), Как убеждают рекламодатели. Письмо, 02797208, Cilt 22, Sayı 1

Кросс, Г. (2004), Симпатичные и крутые: удивительная невинность и современная американская детская культура,

Oxford Univeristy Press, Oxford, p.272.

Дипмала Дж., Гирдхар С. (2014). Исследование рекламы, основанной на знаменитостях, о намерениях потребителей приобрести

в отношении выбранных поставщиков мобильных услуг в городе Дели, Индия; Том 17, №1.

Элден, М., Улукок, О. и Ейгель, С., (2005) «Şimdi Reklamlar …», Стамбул: İletişim Yayınları.

Эскалас, Дж. Э. (2004). «Представьте себя в продукте». Journal of Advertising 33 (2): 37–48

Фрейзер, Б.П. и Браун, У.Дж., (2002), СМИ, знаменитости и социальное влияние: отождествление с Элвисом Пресли,

Массовые коммуникации и общество, 5(2), 183 -186.

Гроот, Р. Д. и Мастерс, П. А. Д. (2005)., Игра меньшинства в ценовых акциях для быстро меняющихся потребителей

Товарный рынокseprint 350-533 http://arxiv.org/abs/condmat/0410691.

Гюльмез, Э. (2016), Сравнение отношения к рекламе свидетелей-пользователей и свидетелей-экспертов,

Технический университет Карадениз, Илетишим Араштырмалары Дергиси, Том: 3, №: 12, с. 2-19.

Основные ключевые слова, используемые для привлечения трафика и потенциальных клиентов для мебельных компаний

Развивайте свою мебельную компанию с помощью программ цифрового маркетинга мирового класса Nowspeed и узнайте, как удвоить или утроить количество посетителей и поток лидов! Прочитав исследование ключевых слов на этой странице, заполните форму для бесплатной консультации или узнайте больше о наших услугах цифрового маркетинга для мебельных компаний.

Пришло время начать кампанию Google Ads с самого важного — эффективного и подробного исследования ключевых слов. Независимо от того, являетесь ли вы успешной мебельной компанией или малым бизнесом, который только начал свою работу вчера, очень важно, чтобы вы нашли наиболее релевантные и популярные ключевые слова для своей рекламы в Google.

Люди ищут похожие товары и предложения каждый день, поэтому наша цель — вывести ваше объявление на первое место в результатах поиска Google, и мы здесь, чтобы помочь вам в этом!

Ниже вы найдете отраслевые ключевые слова с наибольшим ежемесячным объемом поиска.Настроив таргетинг на эти ключевые слова, которые чаще всего ищут, у вас есть возможность показывать свои объявления многим пользователям, которые активно ищут информацию о вашей отрасли в Google.

Ключевое слово  Сред. ежемесячные поиски
мебельные магазины рядом со мной          1 500 000
мебельный магазин          1 220 000
мебель рядом со мной                90 500
Продажа диванов рядом со мной                33 100
лучшие мебельные магазины                22 200
магазины мебели для спальни                22 200
Продажа мебели рядом со мной                18 100
магазины офисной мебели                18 100
Магазины кроватей рядом со мной                14 800
мебельный склад рядом со мной                12 100
места для мебели рядом со мной                12 100
магазины современной мебели                12 100
недостроенная мебель рядом со мной                12 100
магазины антикварной мебели                12 100
магазин диванов                  9 900
Продажа диванов рядом со мной                  9 900
мебельные магазины                  8 100
местные мебельные магазины                  8 100
магазины домашней мебели                  8 100
ближайший мебельный магазин                  8 100
мебельный магазин рядом со мной                  6 600
магазины кроватей                  6 600
мебельные компании                  6 600
магазины элитной мебели                  6 600
Магазины подержанной мебели рядом со мной                  6 600

Ключевые слова для мебели с наибольшим объемом поиска — это «мебельные магазины рядом со мной», «мебельный магазин» и «мебель рядом со мной», которые ищут от 90 500 до 1 500 000 раз в месяц.Эти конкретные ключевые слова и варианты этих ключевых слов должны быть включены в вашу кампанию Google Ads, чтобы обеспечить максимальный трафик и видимость ваших объявлений. Другие популярные ключевые слова включают «магазины мебели для спальни» и «магазины офисной мебели». Поскольку пользователи выполняют поиск по этим запросам, имеет смысл структурировать свои объявления и целевые страницы, чтобы ориентировать их на поисковые запросы

.

Важно не только делать ставки на эти популярные ключевые слова, но и включать их в свою копию Google Ads. Когда вы включаете ключевые слова, на которые вы делаете ставки, в свой рекламный текст, вы, скорее всего, получите благоприятный показатель качества.Google Quality Score — это система ранжирования, которая определяет лучшие объявления для показа при каждом поиске. Объявления с высоким показателем качества будут показываться чаще, на более высоких позициях и по более низкой цене. Включение ключевых слов, на которые вы делаете ставки, на целевые страницы, а также в рекламный текст, также поможет повысить показатель качества. Сосредоточив внимание на этих основных ключевых словах в вашей отрасли и включив их в свои стратегии ставок, рекламных текстов и целевых страниц, вы создадите прочную основу для успешной кампании Google Ads.

Команда Nowspeed по управлению PPC-услугами сотрудничает с вами, чтобы определить лучшие ключевые слова для поиска на вашем целевом рынке, а затем создает индивидуальную PPC-кампанию для достижения наилучших результатов. Мы определяем и выбираем наиболее стратегические и конкурентоспособные ключевые слова, а затем создаем эффективные объявления с заманчивыми призывами к действию для достижения результатов. После развертывания специальный менеджер проекта Nowspeed ежедневно отслеживает и стратегически оптимизирует вашу программу, включая управление:

  • Эффективность группы объявлений
  • Эффективность отдельных ключевых слов
  • Ставки по ключевым словам
  • Эффективность копирования рекламы
  • Согласование предложений, включая официальные документы, вебинары, видео

Благодаря постоянному анализу Nowspeed будет видеть, какие слова и сообщения работают, и делать определенные обновления для дальнейшей оптимизации кампании.

Check Also

Стимулирование определение: Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?

Содержание Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?Смотреть что такое «Стимулирование» в других словарях:КнигиСтимулирование — это… …

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.