Суббота , 28 мая 2022
Бизнес-Новости
Разное / Реклама для: Реклама для интернет-магазинов — Рекламные продукты Яндекса — Реклама на Яндексе

Реклама для: Реклама для интернет-магазинов — Рекламные продукты Яндекса — Реклама на Яндексе

Содержание

Детская реклама | PromoAtlas — каталог Indoor рекламы | PromoAtlas

23 Oct Детская реклама

В чем секрет успешной детской рекламы? По результатам проведенного исследования, посвященного влиянию рекламы на детей, оказалось, что 50% детей после просмотра рекламы стараются уговорить родителей купить рекламируемый товар. 28% среди родителей не могут отказать своему чаду и соглашаются.

Реклама для детей


Универсальных правил для детской рекламы не существует, однако, есть исследования, которые позволяют понять какие инструменты работают лучше, учитывая особенности аудитории. 

Самыми популярными брендами в категории детских товаров стали Растишка, Киндер Пингви, мишка Барни, Несквик и др. На самом деле это неспроста. Все эти бренды используют в своих рекламных кампаниях персонажей – семья пингвинов от Киндер, динозавр Дино из Растишки, кролик Квики из Несквика. Это связано с тем, что ребенок на уровне подсознания лучше запоминает мультяшный персонаж, который и вызывает у него ассоциации с продуктом. Небольшие сюжеты в

рекламных роликах или на картинках напоминают ребенку мультфильмы и легко запоминаются.

Какую рекламу легче всего запомнить?

  1. Детям нравятся яркие, цветные изображения.
  2. Звуковое сопровождение очень желательно, простые песенки и мотивы ребенок запоминает и потом может напевать.
  3. Реклама должна обращаться к ребенку. Например, кролик Квики предлагает с ним поиграть и окунуться в мир приключений. Понятно, что это обращение непосредственно к малышу.
  4. В зависимости от возраста требуется разное воздействие. Например, основная идея рекламы йогурта Растишка заключается в том, что употребляя его каждый день, ребенок растет. Это довольно действенный способ, так как все дети всегда хотят стать взрослыми и чем быстрее, тем лучше. 

 

В России до 1995 года любая коммерческая реклама в детских передачах была запрещена, но этот закон был отредактирован, так как оказалось невозможным транслировать передачи без привлечения рекламных средств. В итоге ограничения для рекламодателей оказались такими: нельзя дискредитировать родителей, рассказывать, что тот или иной товар выделит ребенка среди окружающих и показывать детей в опасных ситуациях. 

 

Для справки представлена таблица, где показано отношение европейских стран к рекламе для детей:

Швеция запрет на любую рекламу для детей младше 12 лет
Норвегия запрет на любую рекламу для детей младше 12 лет
Италия запрет на любую рекламу для детей младше 14 лет
Греция запрет на рекламу детских игрушек с 7.00-22.00
Франция нет ограничений на детскую рекламу
Ирландия нет ограничений на детскую рекламу
Нидерланды нет ограничений на детскую рекламу
Великобритания нет ограничений на детскую рекламу

 

Реклама с детьми


Использование детских образов в рекламе давно волнует общество. В Законе о рекламе прописан запрет на использование образов несовершеннолетних в рекламе, не относящейся непосредственно к товарам для несовершеннолетних. Хотя, например, 100 лет назад подобных ограничений не существовало:

Однако в Законе нет ни слова о невозможности использовать образы детей в рекламе товаров семейного спроса. Суть в том, что дети – сильный источник положительных эмоций. Использование детей в рекламе вызывает умиление и доверие у взрослых. Сложно поверить, что если продукт рекламирует ребенок, то такой товар может быть некачественным или вредным. В плакате для рекламной кампании Dolce&Gabbana дети помогают смягчить серьезный женский образ, намекая, что стильную и модную одежду можно носить вне зависимости от ситуации и семейного положения.

В российской практике есть рекламный ролик, которому удалось побить все рекорды популярности, фразы из него стали цитатами, и сама рекламная кампания получила большое количество наград. Речь идет о серии роликов для марки «Моя Семья» с участием обаятельной девочки.

Понятно, что есть товары, в которых без ребенка просто не обойтись. Например, подгузники или детское питание – в такой рекламе принимают участие самые маленькие детки, которые вызывают восторг у большинства людей.

Еще один вид рекламы не может обойтись без привлечения детей. Социальная реклама, направленная на защиту детей, порой использует малышей в самых шокирующих кампаниях. 

Часто рекламу обвиняют в том, что она негативно отражается на детях, порой внушая им неправильные ценности, делая акцент на материальном, нежели на духовном. Сложно сказать, какая именно ответственность лежит на рекламе, а какая на самом обществе. Коммерческая реклама призвана продавать и привлекать внимание к товарам или услугам, что она с успехом и делает. 

Контекстная реклама для международной компании HQTS: в два раза больше лидов

HQTS проверяет товары на каждом этапе производства, контролирует отгрузку заказчику, тестирует продукцию лабораториях и т.д.

Компания обратилась к нам за помощью в настройке и ведении контекстной рекламы в Яндекс.Директе. Наша задача — увеличить число лидов. Для этого важно повысить охват целевой аудитории в условиях слабого спроса по основным услугам в поиске.

Мы учитывали опыт зарубежных коллег из отдела маркетинга HQTS, которые отвечают за ведение аналогичной кампании в Google Ads.

На момент запуска работ клиент не предоставлял услуги по поиску бизнес-партнеров в Китае и Юго-Восточной Азии. Было важно не привлекать на сайт аудиторию предпринимателей, которые только начинают бизнес с Китаем или ищут поставщиков.

Стратегия рекламной кампании

Скопировано

Работа велась по двум направлениям:

  • охват существующего спроса на услугу;
  • поиск новой аудитории.

Кампания на Поиске

Скопировано

Для запуска поисковой кампании мы подобрали релевантные ключевые слова:

  • проверка поставщика в Китае;
  • аудит компании в Китае;
  • проверка заводов/фабрик в Китае;
  • контроль отгрузки и так далее.

У этой кампании был максимальный приоритет и большие ставки, для показов на верхних позициях в Поиске Яндекса.

С поиска получили больше всего конверсий, однако стоимость лида была выше из-за высокой конкуренции.

Поисковая РК с околотематическими ключами

Скопировано

Задача этого направления кампании — рассказать об услугах HQTS аудитории, которая работает с Китаем, но не знает о возможности проверки поставщиков без командировок в регион.

В эту группу объявлений мы включили такие запросы как «фабрики Китая», «оптовые поставщики из Китая», «товары оптом из Китая», выставили ограничение по ставке и бюджету. В текстах объявлений подробно описали услугу, чтобы снизить возможные переходы от нецелевой аудитории. Тщательно отфильтровали все, что связано с отслеживанием посылок с Aliexpress и другими розничными запросами.

Также в этой кампании мы тестировали околотематические ключи по проверке поставщиков в других азиатских странах. Спрос на услугу проверки поставщиков по другим странам, кроме Китая, почти отсутствовал, поэтому мы протестировали показы по ключам «одежда оптом Турция», «товары оптом из Индии», «фабрики Турция» и т.д. Пришли к выводу, что необходимо подготовить релевантные посадочные страницы.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

Скопировано

Подготовили баннеры для рекламной сети Яндекса и настроили показы по основным ключевым словам для дополнительного охвата.

Ретаргетинг

Скопировано

Для ретаргетинговой кампании выбрали показы на сегмент похожих пользователей на основе аудитории посетителей сайта. Эта аудитория оказалась слишком широкой. Остановили эксперимент. Используем обычные сегменты по вовлеченности:

  • время на сайте;
  • глубина просмотра;
  • были более двух раз;
  • были, но не совершили целевое действие и т.д.

Рекламная сеть Яндекса и ретаргетинг показали низкую стоимость лида.

Медийно-контекстный баннер на поиске

Скопировано

Задача медийной-контекстных баннеров — показ по ключам вместе с текстовыми объявлениями для увеличения узнаваемости. После оптимизации кампании решили от него отказаться, так как получили мало кликов, хотя переходы показали высокую вовлеченность.

Пример размещения контекстно-медийного баннера

В процессе работы клиент запустил новую услугу — поиск поставщиков. Мы собрали семантику, создали объявления и добавили в рекламные кампании на Поиске. Это позволило значительно увеличить охват и количество конверсий, а также снизить стоимость лида.

Особенности и сложности ведения рекламной кампании

Скопировано

  • Мы часто работаем с B2B услугами. По опыту знаем, что бизнес-аудитория иногда предпочитает обсуждать вопросы по телефону, поэтому мы стали отслеживать заявки с рекламы с помощью коллтрекинга.
  • По основным ключевым словам встречалось много запросов, которые связаны с заказом посылок на Aliexpress, ростом цен в Китае и с последними событиями в мире. Было важно проработать список минус-слов.
  • В поиске Яндекс.Директ обязательное условие — показ по синонимам. Их нельзя исключить в настройках кампании. Поэтому по тематике услуг HQTS могут быть нерелевантные показы, например, вместо «проверки отгрузки» — «проверка отправлений из Китая». Мы решали эту проблему тщательной проработкой минус-слов, постоянным мониторингом отчета по поисковым фразам, исключением нерелевантных синонимов и уточнением типов соответствия ключевых фраз.
  • Также было важно вовремя реагировать на события в мире и добавлять минус-слова, например, мы вовремя отфильтровали всё, что связанно с коронавирусом и остановкой фабрик в Китае.

Результат

Скопировано

Получили стабильное количество лидов, высокое качество звонков и заявок. Увеличили конверсию в два раза, при этом снизили CPA в два раза. Проект под NDA, поэтому цифрами поделиться не можем — на графиках ниже показали динамику.

Увеличили конверсию

Над проектом работали

Продюсер

Татьяна Трунова

Аккаунт-менеджер

Специалисты по контекстной рекламе

Ольга Бычкова

Петр Андрющенко

Сборка и PR кейса

Алена Потегова

Анна Гордейчук

Давуд Сафаров

На кого рассчитана наружная реклама?

Сложно представить себе улицу современного города без яркой наружной рекламы. Она присутствует повсюду, даже в тихих спальных районах. Иногда людям кажется, что ее слишком много. Они стараются не замечать рекламные вывески, растяжки, баннеры, стенды и прочее.

Однако тем и действенна наружная реклама, что от нее невозможно абстрагироваться. Так или иначе на ней останавливается взгляд прохожего или водителя, а значит — деньги потрачены не зря, реклама работает. Об этом свидетельствует резкий рост продаж щедро рекламируемых товаров и услуг. Однако рекламодателям нужно четко представлять себе, на какую аудиторию воздействует та или иная реклама, а также грамотно руководствоваться основными принципами ее эффективности.

Для кого создается наружная реклама

Чаще всего наружная реклама призывает к покупке товаров или услуг, рассказывает о проводимых акциях или об открытии новых магазинов. Это говорит о том, что она рассчитана на простых горожан, обывателей. Потому и рекламируются самые заурядные вещи, ничего специфического, лишь то, что может заинтересовать практически каждого. Подобную информацию на растяжках и баннерах можно увидеть издалека.

Что же касается такого вида рекламы как тонкие световые панели, то она работает более деликатно и целенаправленно, поскольку дает больше информации о том или ином виде услуги или товара. Чаще такая реклама рассчитана на активную молодежь или молодежь, подверженную влиянию моды.

Вся наружная реклама создается для активных людей, которые предпочитают передвигаться по городу пешком, на городском транспорте или на автомобиле. Те, которые ведут «диванный» образ жизни, получают рекламу через СМИ. Активная категория людей, пусть даже с небольшими доходами, быстро принимает решения, осуществляет спонтанные покупки. Потому наружная реклама рассчитывается, в первую очередь, на них.

Для каждой категории людей своя реклама

Зная особенности восприятия рекламных приемов разными категориями людей, можно добиться немалых успехов. Ведь для того, чтобы человек что-либо захотел купить, заказать, сделать — должна родиться эмоция.

Реклама для женщин

Как утверждают психологи, самое сильное влияние на потенциальных покупательниц оказывает изображение детей, женщин, мужчин постарше. Именно поэтому на баннерах, рекламирующих подгузники, должна быть фотография малыша рядом с заботливой мамой. Для рекламы качественного косметического средства лучше использовать тонкие и деликатные световые панели с фотографией ухоженной молодой женщины. Что касается полезных продуктов питания, желательно фото мужчины повара.

Реклама для мужчин

Как правило, эмоция может возникнуть здесь в двух случаях — если на рекламном баннере будет фотография молодой женщины или пожилого мужчины. В первом случае интерес понятен. Изображение красотки будет уместно при рекламе туалетной воды, спортивного инвентаря и даже инструмента. Изображения мужчины постарше ассоциируется с авторитетным мнением, потому его можно использовать в рекламе практически всего — начиная от рыбацких принадлежностей до продуктов питания.

Реклама для детей

Это, конечно же, животные и мультяшные герои. Пробудить эмоцию в ребенке очень легко. Реклама должна быть яркой и доброй. Однако, следует учитывать, что рядом с ребенком находится его мама, которая принимает решение, потому нелишним будет дать информацию для мам.

Таким образом, создавая рекламу грамотно, можно в разы увеличить объем продаваемой продукции или услуг. Именно поэтому за помощью нужно обращаться к профессионалам.

Таргетированная реклама для бизнеса

17 дек. 2021 г., 11:58

Любой бизнес нуждается в продвижении. Молодым компаниям нужно заявить о себе, а опытным бизнесменам требуется поддерживать предприятие наплаву, внедрять новые продукты и решения, чтобы конкурировать с другими компаниями. А настройка таргетированной рекламы позволяет направлять предложения целевой аудитории. С ее помощью компания может увеличить продажи и клиентскую базу.

Что это такое?

Таргетированная реклама в Яндекс, ВК, Google, Instagram, Facebook – это платные объявления в боковых областях, в верхней или нижней части списка результатов поиска. Например, пользователь ищет в Яндекс или Google недвижимость, а в боковой части, сверху или снизу ему могут быть показаны платные объявления. Он видит, что ему это интересно и переходит по ним.

Аналогично происходит и в социальных сетях. Если пользователь вступает в сообщества на определенную тему и по определенным интересам, то в боковых частях ему может быть показано рекламное объявление с подобными сообществами. Таргетированную рекламу видят и в ленте новостей социальных сетей.

Как настраивают таргетированную рекламу?

Таргетированная реклама рассчитана на определенный круг людей. При ее настройке выбирают:

  • Возрастные группы;
  • Пол;
  • Семейное положение;
  • Близость к определенному объекту;
  • Увлечения, интересы;

От правильного расчета параметров зависит эффективность расхода средств. Но таргетированная реклама заключается не только в правильном выборе целевой аудитории. Нужно сделать так, чтобы товар или услуга решали проблему клиента. Пользователь должен сразу видеть, что ему предлагают решение его проблемы. Это вторая задача профессионалов в области таргетированной рекламы.

Заказать таргетированную рекламу в Marketing New Agency

Если нужно качественное продвижение стоит заказать такие услуги в агентстве Mareting New Agency. Здесь работает команда опытных специалистов, которые реализовали сотни успешных проектов. Среди таких проектов были интернет-магазины, туристические агентства, порталы по недвижимости, автомобильные дилеры, рестораны, развлекательные центры, салоны красоты, образовательные учреждения, стоматологические клиники и другие компании.

К каждому проекту здесь индивидуальный подход, учитываются все особенности бизнеса и пожелания клиента. Среди преимуществ можно выделить работу на результат. Политика агентства исключает навязывание ненужных услуг. Здесь работают исключительно на развитие проекта.

 

 

На правах рекламы

Источник: http://instupino.ru/novosti/socialnaya_sfera/targetirovannaya-reklama-dlya-biznesa

Реклама для стартапа | Как продвигать свой стартап: основные способы, каналы, подходы

В любом бизнесе реклама — это двигатель прогресса. Если люди не слышали о вашем стартапе, не знают, какой продукт либо услугу он предлагает, они не станут покупать. Разбираемся, как продвигать стартап правильно: почему важно знать своего клиента в лицо и на что обратить внимание при выборе каналов для промо.

Чтобы понять как рекламировать стартап, вы должны хорошо изучить своего потенциального клиента. Зачем это нужно? Разработка маркетинговой стратегии начинается с определения вашей целевой аудитории, потому что продать продукт или услугу всем невозможно. Поняв, что представляет собой ваш клиент, вы сможете правильно преподнести ему продукт, решив «боли» и проблемы покупателя.

Как получить портрет своей целевой аудитории? Подробно заполните анкету вашего клиента. В ней должны быть представлены демографические аспекты (возраст, пол, семейное положение), география (страна, город), экономика (сфера деятельности, размер заработной платы), социальная сфера (хобби, образ жизни), поведение и психология (покупательские особенности, характер покупок). 

После заполнения анкеты сегментируйте вашу целевую аудиторию (ЦА) — это позволит продавать разные услуги или товары разным группам людей. Для сегментации подойдет методика 5W Марка Шеррингтона, построенная на пяти вопросах: 

  1. What? (Что?) — описание продукта или услуги, которую вы предлагаете. Вы сегментируете аудиторию по продукту.

  2. Who? (Кто?) — кто покупает ваш продукт? Можно ориентироваться на портреты клиента, предложенные выше.

  3. Why? (Почему?) — причина, по которой клиенты купят продукт именно у вас. Какую проблему клиента решает ваш продукт? Что мотивирует вашу ЦА к покупке?

  4. When? (Когда?) — в какой момент ваш продукт или услуга нужны потребителям?

  5. Where? (Где?) — где ваши клиенты купят ваш продукт, с помощью каких каналов продажи?

Как получить информацию о своей целевой аудитории? 

  • Используйте поисковые запросы Google Trends, Google Analytics и Яндекс.Метрика.

  • Подсматривайте за конкурентами: с кем они взаимодействуют.

  • Оставьте форму-анкету на своем сайте. 

  • Посещайте тематические мероприятия, конференции, тренинги, митапы и общайтесь со своей ЦА вживую.

  • Используйте социальные сети: в тематических пабликах вы сможете просмотреть профили своих потенциальных клиентов. 

Маркетинговая стратегия — это база, без которой продвижение вашего стартапа невозможно. Она отвечает на 3 вопроса:

  1. Что делать? 

  2. Как делать?

  3. В какой последовательности?

Для начала проведите первичный анализ рынка. С помощью сервисов Wordstat и Google Trends вы сможете проверить количество запросов по вашей теме. Например, вбиваете «дизайн футболок в Минске» и смотрите количество запросов. 

Проанализируйте своих конкурентов. Составьте список конкурентов в своей нише и оцените следующие показатели:

  • Какую выгоду они несут покупателям?

  • Какие психологические приемы они используют, чтобы мотивировать клиента к покупке?

  • Проведите мониторинг в соцсетях: упоминания бренда, отзывы.

  • Сравните их call-to-action, pop-up формы. 

  • Найдите их сильные и слабые стороны, чем они выделяются на рынке.

Проанализируйте кейсы своих конкурентов. На данном этапе вам нужно понять, как вы сможете выделиться конкурентов и какие способы продвижения вам лучше использовать для привлечения лидов. Для поиска конкурентов вы можете использовать сервисы для парсинга, сайты-отзовики, маркетплейсы, просматривать рекламные активности у тематических блогеров, рекомендации по хэштегам. 

Определите возможности вашего продукта. Определите преимущества вашего продукта среди конкурентов, что выделяют его на фоне остальных. 

  1. Используйте email-маркетинг. Создайте базу контактов ваших потенциальных клиентов. Разместите на своем веб-сайте форму подписки на рассылку новостей. Позаботьтесь о рассылке: она должна быть интересной и полезной для ваших клиентов, поэтому разбавляйте коммерческие сообщения практическими гайдами, инструкциями, инфографикой или видео. Если вы будете присылать только рекламу своего продукта, подписчики перестанут вас читать. 

  2. Заведите блог. Блоги компаний приводят на сайт органический поисковый трафик. Публикуйте интересный контент для своей аудитории, оптимизируйте статьи, привлекайте большее количество подписчиков. Помните, что ваш контент должен быть интересен вашей целевой аудитории и решать ее проблемы: одни новости компании будут неинтересны читателям. Не забывайте, что вы также можете получить клиентов из соцсетей, куда будете постить свои блог-посты. Качественный и полезный контент позволит вам сконвертировать читателей в клиентов. 

  3. Прокачивайте социальные сети. Грамотно настроив рекламу в социальных сетях вы сможете качать трафик и находить клиентов. Публикуйте релевантный контент, общайтесь с подписчиками — будьте рупором своего стартапа. 

  4.  Развивайте личный бренд. Не стесняйтесь постить новости или контент о своем стартапе в соцсетях, в особенности, если вы фаундер. Эта стратегия поможет вам повысить охваты и найти клиентов в разы быстрее: ведь правило шести рукопожатий никто не отменял.

  5. Настройте таргет-рекламу. Платный поиск по ключевым словам — популярный и выгодный способ продвижения стартапа. Ваши объявления появляются в выдаче поиска, когда люди ищут фразы или слова, связанные с вашим бизнесом. Допустим, если вы продаете футболки по индивидуальному дизайну, то можете настроить таргет на фразы «дизайн футболки онлайн», «свой принт на одежде» или «создать свой дизайн одежды онлайн». Модель CPC (Cost per Click) привлекательна тем, что вы платите лишь в случае, если человек кликнул на ваше объявление. При этом гораздо большее количество пользователей видит его, но вы при этом не платите. 

  6. Спонсируйте партнерские мероприятия. Выберите мероприятие, интересное вашей аудитории и станьте его спонсором: ваше присутствие станет вашей рекламой. Это довольно эффективный способ взаимодействия со своей аудиторией и пиара вашего стартапа. 

  7. Сотрудничество со СМИ. Упоминание вашего стартапа в различных СМИ позволит рассказать о вашем проекте, повысить узнаваемость, выстроить репутацию и прорекламировать свой продукт либо услугу. Составьте список специализированных СМИ, которые охватывают вашу целевую аудиторию и активно продвигайте свой контент: от комментариев репортерам и экспертных интервью до гостевого блогинга на тематических сайтах. Помните, что content is king, поэтому постарайтесь грамотно выстроить свою контент-стратегию и охватить как можно больше ресурсов.

  8. Создавайте себе репутацию с помощью отзывов довольных клиентов. Согласно отчету HubSpot, 38% опрошенных агентств полагаются на рекомендации для привлечения новых клиентов. Отзывы счастливых покупателей — отличный старт для молодых компаний. Не секрет, что клиент с большей вероятностью поверит другому клиенту — нежели компании или бренду. Вы можете добавить отзывы на свой сайт. Кроме того, привлекайте блогеров и инфлюенсеров: пришлите им свой товар или услугу с просьбой протестировать. К слову, сейчас многие блогеры рекламируют только те продукты/услуги, которые им понравились.

  9. Бесплатные подарки и скидки. Чтобы стимулировать клиента к покупке, рассмотрите возможность предоставления бесплатных подарков (футболки, термокружки и прочая сувенирная продукция), а также скидок и подарочных купонов на следующую покупку. Раздача бесплатных футболок считается одной из самых популярных стратегий по повышению узнаваемости бренда. 

  10. Оптимизируйте свой вебсайт. Посетители вашего сайта (= потенциальные клиенты) хотят получать все и сразу. Если ваш сайт долго грузится или его интерфейс непонятен пользователю, то ваш потенциальный клиент долго не задержится. Google также не любит сканировать медленные сайты. Убедитесь, что каждая страница вашего сайта оптимизирована. Для растущей компании SEO-аудит и понятный UX-дизайн очень важны для дальнейшего роста и развития. 

В начале пути у стартапов зачастую нет бюджета для платного продвижения. Используйте для этого недорогие каналы, но учитывайте, что в таком случае ваше промо принесет результаты нескоро. Создать рекламную кампанию в Facebook можно за 15 минут, в то время как написание блог-поста займет несколько часов (а первые клиенты у вас появятся только после подборки постов). 

Выясните цель вашего продвижения (например, это могут быть онлайн-продажи) и детально разберите портрет своей целевой аудитории. После этого выбирайте наиболее подходящие каналы, где обитает ваша ЦА. 

Найдите ключевой канал, в котором сидит ваша аудитория, добавляйтесь в группы и сообщества и запускайте рекламу. Допустим, вы делаете приложение для снижения стресса на рабочем месте. Ваша целевая аудитория: белые воротнички и айтишники от 20 до 35 лет, работающие в средних и крупных компаниях. Они подвержены выгоранию, часто меняют место работы, любят мемы, снимают TikTok (и залипают в нем), пьют много кофе на работе, дома и в городе, интересуются различными методами по улучшению своей жизни. Свободное время они проводят онлайн, просматривая TikTok и YouTube, листая Instagram и Telegram: почему бы не запустить рекламу в этих каналах? 

Что делать, если есть два или больше хороших канала? Протестируйте один, но не отдавайте весь бюджет на него, станьте супер-специалистом по этому каналу. Но если вы видите, что продвижение не конвертируется в продажи, используйте другой канал продвижения. 

Следите за ситуацией и трендами. Ключ — быть актуальным и готовить контент, нужный здесь и сейчас. 

Постоянно проверяйте метрики: данные покажут, насколько успешны ваши маркетинговые усилия. Если вы не можете измерить какие-то показатели, вы не сможете их оптимизировать. Для анализа используйте Google Analytics, HubSpot, Semrush, YouScan. 

Запаситесь терпением. Довольно часто владельцы стартапов бросают канал продвижения в самый неподходящий момент. Помните, что быстрое продвижение стоит больших денег, поэтому не делайте скоропалительных выводов и продолжайте промо.

Фильм Реклама для гения (Art School Confidential): фото, видео, список актеров

«Реклама для гения» – фильм американского режиссёра Терри Цвигоффа, вышедший на экран в 2006 году. В главных ролях снялись Макс Мингелла, София Майлс и Джоэль Мур. В ролях второго плана появились Джон Малкович и Анжелика Хьюстон.

Оригинальное название картины«Art School Confidential» – отсылка к культовому фильму 1958 году «High School Confidential!».

Действие фильма разворачивается в престижном колледже изобразительных искусств Стрэтмор. Молодой студент Джереми Платц (Макс Мингелла) приезжает в Нью-Йорк, чтобы поступить в  колледж в надежде, что преподаватели оценят его таланты, и он быстро сможет пробиться к успеху. Но оказывается, что талант и умение рисовать – не главное в жизни художника. Успешным станет тот, кто лучше всех умеет себя рекламировать. Скандальный пиар – вот ключ к известности. Дух соревнования владеет как студентами, так и преподавателями колледжа, ведь лучшие работы будут продемонстрированы на ежегодной выставке, куда съезжаются многие агенты и покупатели.

Образ колледжа изобразительных искусств Стрэтмор основан на реально существующем Институте Пратт в Бруклине.

Джереми начинает ухаживать за натурщицей Одри (София Майлс), когда узнаёт, что она – дочь известного художника. Но вскоре у Джереми появляется соперник: такой же первокурсник, как и Джереми, мужественный и брутальный Джона (Мэтт Кислар), чьи работы, выполненные в примитивистском стиле, обращают на себя внимание всех учеников, преподавателей и Одри. Не найдя взаимопонимания с преподавателями из колледжа профессором Сэндфордом (Джон Малкович) и Софи (Анжелика Хьюстон), Джереми обретает друга в лице пожилого художника Джимми (Джим Броудбент), чьё мрачное искусство так привлекает Джереми. Ко всеми прочему, атмосфера в колледже нагнетается серией убийств, произошедших на территории Стрэтмора: несколько человек задушено. Но Джереми упорно идёт к признанию своего таланта и готов использовать всё что угодно.

Картины в примитивистском стиле, которые демонстрирует Джона, на самом деле выполнены сценаристом фильма Дэниелом Клоузом в бытность свою студентом Института Пратт.

Терри Цвигофф известен широкому зрителю по фильму «Плохой Санта» с участием Билли Боба Торнтона, вышедшему в 2003 году. Также Цвигофф до этого снял такие фильмы, как «Призрачный мир», «Крошка» и «Луи Блуи». После выхода «Рекламы для гения» Цвигофф пока не снимал новых картин. Сценарий к фильму написал Дэниел Клоуз, уже работавший вместе с Терри Цвигоффом над фильмом «Призрачный мир». Оператором выступил Джейми Андерсон, снимавший предыдущий фильм Цвигоффа «Плохой Санта». Музыку к фильму написал Дэвид Китэй, композитор более чем 50 фильмов, в том числе «Плохого Санты» и «Призрачного мира» Цвигоффа.

Профессор Сэндфорд: «Я не обладаю никакой особенной мудростью, которой я хотел бы поделиться с вами. Кроме, пожалуй, одного – отбросьте все нереальные ожидания. Если вы хотите разбогатеть – бросайте колледж искусств прямо сейчас. Идите в банковскую школу, колледж программистов, куда угодно, кроме колледжа искусств. И запомните, только 1 из 100 студентов сможет когда-либо стать художником».

Премьера фильма «Реклама для гения» состоялась 23 января 2006 года на фестивале Сандэнс, позже картина демонстрировалась ещё на нескольких независимых фестивалях. В 2007 году фильм вышел на DVD.

В прокате фильм собрал немногим более 3 миллионов долларов.

Наружная реклама для поздравления | Агентство «ЮжУралРеклама»

Часто поступают звонки: «Можно мне на щите (перетяжки) жену (любимую, любимого) поздравить???».

«Я хочу предложение девушке сделать, но нас разделяют километры, можно мне у её дома на щите предложение руки и сердца написать???» «Мы поссорились, хочу прощение попросить» «Сочинил для любимой строки, хочу, чтоб об этом знала она и все вокруг!!!» Отвечаем для всех: «НЕТ». Законодательством предусмотрено размещение коммерческой рекламы. Поздравления, признания не считаются коммерческой, а считаются рекламой личного характера. Реклама личного характера на объектах наружной рекламы запрещена.

Пример: «С днем рождения, наш родной Василий Иванович», а внизу подпись «Газпром», рекламой личного характера не считается. А вот «С днем рождения, наш родной Василий Иванович!» подпись «жена, дети», может привлечь излишнее внимание властей к собственнику конструкции. Правда, штрафа, пока за это не предусмотрено, только предписание о демонтаже. Просто подумайте, как было бы здорово, если город был пропитан таким позитивом. Едешь рано утром в трамвае, осень, холодно и грустно. А тут «Светик, солнышко, улыбнись, мы снова вместе!!!». И как-то температура вроде на пять градусов подросла, и краски осени вдруг кажутся совсем не серыми, и настроение «Уах», какое!!!

Вас также может заинтересовать следующее:

По вопросам обращайтесь: +7 (351) 223-75-05, +7 (919) 355-50-75, e-mail: [email protected]

Какие варианты поздравления мы можем предложить?

Что же делать? Как поздравить близкого и родного человека, как-то необычно… весело и с размахом?

Есть в Челябинске магазин веселых подарков «Арлекино».

Адреса:

  • ТК Никитинский, пл. Революции,1, (центральный вход со стороны кофейни «Пенка»)
  • ТК Башня, ул. Салютная,27(2 этаж, у эскалатора)
  • ТК Верона, ул. Молодогвардейцев, 33-б (1 этаж)

Сайт: arlekino74.ru.

Вот уж где поистине настроение поднимается только от того, что смотришь на витрины! Как будто в другой мир попал… Медленно рассматриваешь эти необычные вещицы, смакуя каждый момент… а улыбка так и просится на лицо! Масса удивительных подарков на любой кошелёк. Здесь понимаешь: как далеко шагнула человеческая фантазия в индустрии сюрпризов и развлечений.

Магазин подарков «Арлекино» задает новый уровень. Никаких банальных статуэток и надоевших всем скучных сувениров. Здесь все подобрано с одной целью: удивлять. Ищете вы подарок на день рождения или призы на корпоратив, подарок на свадьбу или костюм на Хэллоуин, подарок руководителю или веселую игру для шумной компании – в «Арлекино» найдется всё. И даже чуть-чуть больше.

Есть так же у них интернет магазин подарков: orpod.ru.

Теперь можно выбирать оригинальные подарки, не выходя из дома. Интернет-магазин подарков от «Арлекино» радует огромным ассортиментом и гуманными ценами. И подарки словно разложены по полочкам: интерьерные подарки, оригинальная посуда, модные гаджеты, приколы, веселые игры для компании, говорящие игрушки, карнавальные атрибуты и маски, подарки по профессиям и увлечениям (автомобилист, рыбак, строитель), свадебные подарки и подарки для близких людей. Глаза разбегаются…. но обязательно остановятся на чем-нибудь совершенно оригинальном.

Реклама для электронной коммерции: узнайте все об этом

У владельцев интернет-магазинов много шляп.

Вам предстоит заниматься управлением веб-сайтом, выполнением заказов, управлением запасами, созданием контента, управлением поставщиками, наймом и многим другим.

Независимо от того, находитесь ли вы на ранних этапах запуска нового бренда или управляете успешным бизнесом электронной коммерции с доходом в миллионы долларов, привлечение новых клиентов всегда находится в центре внимания, и один из лучших способов привлечь новых клиентов — это реклама.Читайте дальше, чтобы узнать больше о различных типах рекламы, которые вы можете изучить, и о том, как вы можете включить рекламу в свою собственную маркетинговую стратегию

.

Что такое реклама электронной коммерции?

Реклама в электронной торговле — это действие по размещению платного контента на онлайн- или офлайн-ресурсе с последующим таргетингом на новых потенциальных клиентов или ретаргетингом на тех, кто проявил интерес.

Сетевые свойства включают веб-сайт, поисковую систему, сеть социальных сетей, подкасты, информационные бюллетени или другие интерактивные сетевые свойства, такие как чат или обмен мгновенными сообщениями.

Оффлайн-ресурсы включают более традиционные формы рекламы, такие как телевизионные ролики, радиореклама, наружная реклама (например, рекламные щиты), прямые почтовые рассылки и многое другое.

Эти платные сообщения позволяют вам связаться с людьми, которые могут знать или не слышать о вашем бизнесе и продуктах. Цели рекламных кампаний могут включать все: от повышения узнаваемости бренда до получения прямого отклика, такого как подписка на информационный бюллетень, подписка на приложение или продажа.

Вы всегда должны тестировать, экспериментировать и повторять рекламную стратегию, которую использует ваш бизнес.

Рекламная стратегия или средство, которые хорошо работают для одного бизнеса электронной коммерции, могут не работать так же эффективно для другого. Важно всегда тестировать и измерять рентабельность инвестиций (ROI) по каждому каналу, как онлайн, так и офлайн.

В начале обычно лучше протестировать один или два конкретных канала с небольшим бюджетом. Всегда лучше увеличить небольшой бюджет на объявления, которые хорошо конвертируются, чем начинать с гораздо большего бюджета и потенциально тратить много денег, пытаясь понять, что работает.

Виды интернет-рекламы для электронной коммерции

Прежде чем начинать какую-либо рекламную кампанию, важно сначала определить цель кампании.

Возможно, вы захотите увеличить продажи и прибыль, повысить узнаваемость и узнаваемость бренда, повысить посещаемость веб-сайта или получить больше адресов электронной почты для своего списка рассылки. Каждая из этих целей будет иметь разные KPI (ключевые показатели эффективности), связанные с ними.

Например, чтобы повысить узнаваемость бренда, вы можете измерить количество посещений вашего веб-сайта из брендового поиска, показов и рейтинга кликов (CTR) по вашим объявлениям, уникальных пользователей на вашем веб-сайте и сравнить название бренда на названия брендов конкурентов в Google Trends.

С другой стороны, чтобы отслеживать продажи, вы должны измерять транзакции добавления в корзину, звонки, подписки, продажи, повторные продажи, стоимость привлечения клиента (CAC) и пожизненную ценность (LTV).

При отслеживании этих показателей вам также следует опасаться роста CAC, связанного с платными каналами. Хотя они, несомненно, эффективны, когда дело доходит до привлечения внимания потребителей, вам необходимо подумать, сколько инвестировать в эти сторонние платформы по мере роста и масштабирования вашего бизнеса.

Ниже приведены различные типы каналов онлайн-рекламы, в порядке от низких намерений к высоким намерениям — или, другими словами, в порядке от клиентов, пассивно просматривающих Интернет, к клиентам, которые ищут продукт.

Медийная реклама

Медийная реклама также называется баннерной рекламой и является одной из самых ранних форм интернет-рекламы. С годами они стали намного более изощренными благодаря рекламным сетям, таким как Google, которые динамически ориентируются на людей на основе интересов, демографических данных, местоположения и многого другого.

Заниматься медийной рекламой с установкой на «прямой отклик» — прямой путь к провалу. По данным SmartInsights, большинство объявлений имеют чрезвычайно низкий CTR 0,05%. Это означает, что если ваше объявление увидят 10 000 человек, вы можете рассчитывать на то, что получите всего около пяти кликов! И не все клики приводят к продаже.

При этом медийная реклама может быть очень эффективной для повышения узнаваемости бренда. Например, если вы управляете брендом активного образа жизни, который продает спортивное снаряжение, вы можете разместить рекламу в блогах и на веб-сайтах, связанных с фитнесом, и ориентироваться на людей, которые проявили интерес к темам, ориентированным на фитнес.Эти люди могут увидеть вашу рекламу на этих сайтах, что может увеличить прямой и органический трафик.

Когда им придет время покупать спортивную одежду, они с большей вероятностью вспомнят ваш бренд и будут искать его во время рассмотрения.

Медийные объявления обычно оплачиваются по цене за тысячу показов или в формате CPM. Кроме того, эта стоимость значительно возросла за последние несколько лет. В зависимости от мест размещения объявлений и стратегии таргетинга цена за тысячу показов может варьироваться от 0 долларов США.От 30 до 10 долларов или выше, но, как правило, в среднем в диапазоне от 3 до 5 долларов.

К сожалению, высокая цена за тысячу показов и низкий рейтинг кликов означают, что эти расходы часто неподъемны для предприятий электронной коммерции. Хотя многие маркетологи по-прежнему зависят от медийной рекламы для повышения узнаваемости бренда, компании стратегически используют маркетинговую стратегию, которая опирается на собственные маркетинговые каналы или каналы, находящиеся под контролем бренда, такие как ваш веб-сайт, электронная почта и мобильный маркетинг, чтобы получить больший контроль. над качеством обслуживания клиентов, сократить расходы и более эффективно общаться с клиентами на их собственных условиях.

Для медийных объявлений начните с небольшого бюджета и продолжайте тестировать и оптимизировать, чтобы убедиться, что ваши объявления охватывают нужную аудиторию.

Реклама в Facebook и Instagram

По словам учителя,

человек проводят в среднем два часа и 33 минуты в день в социальных сетях. Facebook является самым популярным в среднем два часа и 24 минуты в день, в то время как Instagram в среднем 53 минуты в день. Большая часть этого использования также мобильна.

Социальные сети не только являются местом, где проводят время миллиарды людей, но и предоставляют огромное разнообразие форматов рекламы и вариантов таргетинга.

Facebook, например, предоставляет варианты для отображения рекламы на основе изображений, видеорекламы, рекламы для лидов (где вы можете собирать информацию о контактах без необходимости покидать Facebook или даже вводить какую-либо информацию), рекламы в виде слайд-шоу, динамической рекламы продуктов и более. Поскольку Instagram принадлежит Facebook, вы также можете управлять всей своей рекламой в Facebook и Instagram одновременно в интерфейсе Facebook Ads Manager.

Facebook также предоставляет множество вариантов таргетинга, включая интересы, местоположение, связи, поведение и многое другое.Как и в случае со всеми рекламными каналами, вам нужно начать с небольшого бюджета и поэкспериментировать, чтобы найти формат и настройки таргетинга на аудиторию, которые вам подходят.

Однако, как и в случае с медийной рекламой, растущая стоимость рекламы в Facebook и Instagram создает серьезную проблему для маркетологов, пытающихся развивать свой бизнес электронной коммерции. На самом деле, затраты на эти каналы выросли на 90 процентов из года в год.

В то время как реклама в социальных сетях, вероятно, будет необходима брендам для расширения своих списков и привлечения новых клиентов, вам придется стратегически подходить к своим расходам и балансировать расходы, оптимизируя собственные маркетинговые каналы.Интегрируя свои собственные списки клиентов для создания похожих сегментов, вы можете точнее ориентироваться в социальных сетях и повышать рентабельность инвестиций в платную рекламу.

Если вы управляете известным брендом электронной коммерции с существующим списком клиентов и приличным объемом веб-трафика, лучше всего начать с создания индивидуальной аудитории и аудитории, похожей на нее.

Индивидуальная аудитория позволяет вам загрузить список или настроить таргетинг на людей на Facebook, которые посетили ваш сайт (с помощью пикселя отслеживания Facebook).

Поскольку они уже знакомы с вашим бизнесом, у вас гораздо больше шансов обратить их, чем у тех, кто никогда о вас раньше не слышал.

Вы также можете сегментировать эту аудиторию в зависимости от того, покупали ли они у вас ранее, что позволяет дополнительно настроить обмен сообщениями.

С другой стороны, похожая аудитория — это аудитория, которая динамически генерируется на основе алгоритма Facebook. Это чрезвычайно эффективный способ привлечь новых людей, которые соответствуют тем же характеристикам аудитории, что и одна из ваших пользовательских аудиторий.

Например, допустим, вы составляете список из 1000 ваших клиентов с самым высоким LTV. Facebook может сравнить этот список со своим алгоритмом, определить, какие общие качества есть у всех этих людей, а затем найти новых людей, которые также обладают этими качествами и которые, возможно, не слышали о вас раньше. Это намного эффективнее, чем таргетинг только по демографическим данным или поведению.

Чтобы начать работу с социальной рекламой, посетите Facebook для бизнеса.

AdWords

Google Ads (ранее известная как Google Adwords) — отличный способ привлечь внимание клиентов, когда они ищут продукты, предлагаемые вашей компанией.Этот формат рекламы также называют PPC (оплата за клик) или SEM (маркетинг в поисковых системах). Google популяризировал эту модель PPC, в которой вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на объявление, чтобы посетить ваш сайт. Обычно это текстовые объявления, которые показываются в верхней части результатов поиска, над обычными списками (неоплачиваемые результаты поиска).

Время показа вашего объявления и то, кому оно будет показано, определяется сложным форматом, основанным на аукционе, который включает множество факторов, большинство из которых находится под вашим контролем.Google учитывает следующие факторы при определении места размещения вашего объявления:

.

Ключевые слова с низким бюджетом

Это, пожалуй, самый важный фактор, который находится под вашим контролем. Ключевое слово, которое вы выбираете для таргетинга, важно, потому что оно запускает показ вашего объявления, когда кто-то ищет это ключевое слово (или производное от этого ключевого слова).

Понять тип соответствия

В Google есть три типа соответствия ключевых слов: широкое, фразовое и точное.

  • Широкое соответствие . Это позволяет показывать ваше объявление, когда ключевое слово или вариант/синоним/орфографическая ошибка этого ключевого слова присутствует в любом месте запроса.
    • Модификаторы широкого соответствия : они устраняют разрыв между широким соответствием и фразовым соответствием. Они обозначаются знаком + (плюс), который указывает, что ключевое слово и любые близкие варианты должны быть частью запроса. Это не будет учитывать синонимы. Например, если ваше ключевое слово с широким соответствием — «мужские брюки», а ключевое слово с модификатором широкого соответствия — «+мужские +брюки», поисковый запрос «купить мужские брюки» будет срабатывать для обоих, а фразовое соответствие — нет, потому что слово «купить ” находится там.Если поисковый запрос «купить мужские брюки», широкое соответствие подберет «брюки» как синоним «брюки», а модификатор широкого соответствия — нет.
  • Соответствие фразы : Это позволяет показывать ваше объявление только тогда, когда ключевые слова присутствуют в запросе, в том порядке, в котором пользователь выполняет поиск. Например, если вы используете ключевое слово « мужские носки, », ваше объявление не будет показываться по запросу «b uy мужские носки ». Это позволяет отображать близкие варианты, но не синонимы.Однако это сработает, если кто-то ищет «мужские носки на продажу».
  • Точное соответствие. Это самый строгий тип соответствия, означающий, что ваше объявление будет показываться только в том случае, если поисковый запрос пользователя точно соответствует ключевому слову, на которое вы делаете ставку. При этом не принимаются во внимание какие-либо вариации, опечатки или синонимы. Если кто-то ищет «купить мужские носки», а ваше ключевое слово точно соответствует «мужские носки», объявление не сработает (хотя сработает при фразовом совпадении).

Как правило, чем шире ваш тип соответствия, тем быстрее вы расходуете свой дневной бюджет. Тем, у кого небольшой бюджет, обычно рекомендуется использовать точное или фразовое соответствие и со временем корректировать его по мере необходимости. Также рекомендуется регулярно просматривать отчеты о поисковых запросах, чтобы определять, по каким ключевым словам и вариантам показываются ваши объявления, и добавлять минус-слова для любых ключевых слов, которые не должны запускать ваши объявления. Например, если вы продаете очки для чтения в Интернете и одним из ваших ключевых слов является «очки», вы можете появиться, когда кто-то ищет «бокалы для вина».В этом случае вы должны добавить «вино» в качестве минус-слова.

Показатель качества

Показатель качества — это мера по шкале от 0 до 10 того, насколько релевантны ваше объявление и целевая страница поисковому запросу пользователя. Google хочет убедиться, что они обеспечивают наилучшие результаты для запроса пользователя, независимо от того, нажимает ли пользователь на объявление или обычный список. Показатель качества зависит от ключевого слова, на которое вы делаете ставку, релевантности заголовка и текста объявления, URL вашей целевой страницы и фактического содержания самой целевой страницы.Например, если вы делаете ставку на ключевое слово «мужская спортивная одежда», а целевая страница, на которую вы отправляете людей, посвящена корму для собак, показатель качества будет очень низким. Однако, если ваша целевая страница представляет собой коллекцию мужских спортивных шорт, рубашек, обуви и аксессуаров, показатель качества будет намного выше.

Вообще говоря, более высокий показатель качества может снизить вашу цену за клик, поскольку вам не нужно будет делать большие ставки для того же рейтинга объявления. Иногда Google вообще не показывает рекламу с низким показателем качества, поскольку хочет предоставить своим пользователям выдающиеся впечатления.

Максимальная ставка

Ваша максимальная ставка — это максимальная сумма, которую вы готовы платить за клик по определенному ключевому слову. Проверьте свои максимальные ставки для разных групп объявлений и кампаний, чтобы убедиться, что вы получаете хороший баланс позиции объявления, показов и кликов, а также убедитесь, что ваш бюджет действительно обеспечивает рентабельность инвестиций. Если вы не получаете показов, это может быть связано с тем, что ваша максимальная ставка слишком низкая, а конкуренты предлагают более высокие ставки, чтобы занять позицию объявления.

Ставки целевых конкурентов

Поскольку Google Ads работает в формате аукциона в реальном времени, ставки конкурентов очень важны.Если все остальное одинаково (например, показатель качества, тип соответствия и т. д.), а ваша максимальная ставка для ключевого слова составляет 3 доллара США, и у вас есть несколько конкурентов с максимальной ставкой 4 доллара США, ваше объявление, скорее всего, не будет показываться до тех пор, пока конкуренты бюджеты истощены. С другой стороны, если ваша максимальная ставка составляет 4 доллара, а ставки ваших конкурентов — 3,50 доллара, вы будете платить только 3,51 доллара за клик, поскольку вы платите всего на пенни больше, чем следующий за ним участник, предложивший самую высокую цену.

Просмотрите отчет «Статистика аукционов», чтобы узнать, с кем вы конкурируете, и каков ваш процент показов.Показ определяется путем подсчета общего количества показов вашего объявления по определенному ключевому слову, разделенного на общее количество показов по этому запросу. Низкий процент полученных показов может указывать на слишком широкий таргетинг, слишком низкий бюджет, низкий показатель качества или наличие другой проблемы, препятствующей показу ваших объявлений.

Знайте ожидаемый CTR

Это основано на историческом анализе Google того, как это ключевое слово работает с течением времени по отношению к рекламному тексту и качеству целевой страницы, которое вы предлагаете.Объявления с низким ожидаемым CTR могут показываться реже, чем объявления с более высоким ожидаемым CTR.

Платные поисковые объявления Google настолько эффективны, потому что намерение намного выше, чем у кого-то, кто пассивно просматривает веб-сайт или ленту социальных сетей. Например, используя приведенный выше пример с спортивной одеждой, если кто-то ищет «купить мужские спортивные шорты», становится ясно, что он ищет. Это отличный пример ключевого слова с высоким намерением для ставок.

Хорошая стратегия платного поиска для электронной коммерции всегда должна идти рука об руку со стратегией SEO для электронной коммерции, поскольку они могут дополнять и информировать друг друга.Например, может быть ключевое слово, по которому ваш веб-сайт изо всех сил пытается ранжироваться в органическом поиске, но его можно купить в качестве рекламы.

После наблюдения за эффективностью этого ключевого слова в течение нескольких месяцев вы можете обнаружить, что оно не очень хорошо конвертируется, поэтому вы можете не захотеть сосредотачивать много усилий SEO на том, чтобы то же самое ключевое слово попало на первую страницу. С другой стороны, у вас могут быть некоторые ключевые слова объявлений, которые работают очень хорошо, поэтому имеет смысл потратить некоторое время и усилия на то, чтобы это ключевое слово заняло органическое место.

Объявления продуктов Google / Кампании Google Shopping

Объявления продуктов Google похожи на стандартные объявления Google тем, что они оба отображаются, когда пользователь выполняет поиск по определенным ключевым словам, и вы платите только за клики. Но реклама продуктов Google более наглядна, поскольку она не ограничивается только текстом. Это отличный способ для интернет-магазина отображать ассортимент для пользователей, когда они ищут что-то конкретное в Google. Самое приятное в этих рекламных кампаниях Google для покупок заключается в том, что вы можете интегрировать с ними свой фактический инвентарь, чтобы он мог включать изображение продукта, название, цену, отзывы и многое другое.

Многие платформы электронной коммерции, такие как BigCommerce и Shopify, предлагают приложения и интеграции, позволяющие легко автоматически отправлять данные фида товаров в Google, что может сэкономить ваше время и автоматически отключить рекламу, если товара нет в наличии.

Попробуйте перенастроить

Вы повышаете узнаваемость бренда с помощью медийной и социальной рекламы, а также увеличиваете трафик и увеличиваете продажи с помощью текстовых и товарных объявлений Google. Что дальше? Ретаргетинг — один из лучших способов максимизировать трафик, который вы получаете.В конце концов, вы уже платите за часть трафика, который приходит на ваш сайт, и не все конвертируются. Почему бы вам не захотеть оставаться в центре внимания, когда они проходят процесс покупки? Доказано, что ретаргетинг помогает заставить людей вернуться на ваш сайт, нажав на само объявление или перейдя туда напрямую или через поиск.

Существует множество различных сервисов и рекламных сетей, которые предоставляют ретаргетинг, но Google и Facebook являются наиболее распространенными.

Ретаргетинг работает путем размещения на вашем сайте пикселя отслеживания, который позволяет показывать рекламу покупателям, посетившим ваши веб-сайты или социальные сети.И у Google, и у Facebook есть свои собственные пиксели отслеживания, которые вы можете установить на свой сайт, чтобы перенаправить пользователей, которые посещают его, а затем уходят. Они также предоставляют варианты ретаргетинга и возможность создавать разные объявления для разных аудиторий.

Например, вы можете ретаргетировать людей, которые посетили ваш сайт и просмотрели три или более страниц, но не совершили конверсию. Вы также можете перенаправить пользователей, которые добавили товар в корзину, но не оформили заказ. Наконец, вы можете переориентировать людей, которые купили, чтобы показать им дополнительные товары, которые им также могут понравиться.

Самая важная часть ретаргетинга (и вообще любой успешной рекламной стратегии) ​​— сделать рекламу максимально релевантной. Не пытайтесь использовать универсальный подход, когда дело доходит до ретаргетинга, потому что вы в конечном итоге потеряете значительную часть своего бюджета.

Последние мысли

Существует множество типов рекламных стратегий и сетей электронной коммерции, которыми вы можете воспользоваться — это не исчерпывающий список. Продолжайте тестировать и экспериментировать с различными сообщениями, вариантами таргетинга, сетями и бюджетами, чтобы найти оптимальную стратегию для своего бизнеса.Начните с небольшого бюджета и увеличивайте его, отслеживая стоимость CAC и LTV каждого рекламного канала, чтобы понять, какие из них наиболее эффективны, и инвестировать в них.

Кроме того, помните, что реклама электронной коммерции не существует в вакууме. Вы захотите найти разумный баланс между использованием платных каналов и собственных маркетинговых каналов, которые обеспечат вам больший контроль над качеством обслуживания клиентов. По мере того, как ваш бизнес продолжает расти, растут и затраты на привлечение клиентов в платных каналах.

Когда вы платите за трафик сайта, недостатком является то, что как только вы прекращаете платить, трафик иссякает, поэтому вы всегда должны пытаться расширить свои списки электронной почты и SMS. Даже если кто-то не покупает, существуют другие возможности конверсии, такие как область, в которой они могут подписаться на вашу рассылку или получать специальные предложения и обновления продуктов. Кроме того, собирая эту информацию, вы можете создать стратегию удержания, чтобы развивать отношения с вашими клиентами, что повысит вероятность того, что они будут покупать у вас в будущем.

Используя собственные маркетинговые каналы, такие как ваш веб-сайт, список адресов электронной почты, список SMS и мобильный маркетинг, и включив их в свою рекламную стратегию, вы можете продолжать строить отношения со своими клиентами и потенциальными клиентами с течением времени за небольшую часть затрат.

Заинтересованы в дополнительных способах привлечения клиентов и расширения ваших списков? Узнайте, как использовать собственные списки и создавать индивидуальные аудитории с помощью Facebook и Instagram.

Попробуйте Klaviyo сегодня Вернуться на главную страницу блога

Реклама устройства ребенка

Преступление «Реклама устройства ребенка» в штате Техас дает полиции право арестовать вас, если они считают, что вы участвовали в рекламе усыновления.Узнайте более подробную информацию о правонарушении «Реклама устройства ребенка » ниже.

РЕКЛАМА ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ ДЕТСКОГО АДВОКАТА Часто задаваемые вопросы

Были ли вам предъявлены обвинения в рекламе устройства ребенка? Позвоните адвокату по уголовным делам Полу Сапуто по телефону (888) 239-9305 , чтобы обсудить юридическое представительство.

Реклама для устройства ребенка классифицируется в Уголовном кодексе Техаса в разделе 6 «Преступления против семьи», глава 25 «Преступления против семьи».

Что такое

действующий закон Техаса о рекламе устройства ребенка?

Текущий закон Техаса выглядит следующим образом: 1

(a) Лицо совершает преступление, если оно объявляет в средствах массовой информации о том, что оно отдаст ребенка на усыновление или предоставит или получит ребенка для усыновления.

Как

я могу обвинить в рекламе размещения ребенка?

Вам может быть предъявлено обвинение в Рекламе устройства ребенка , если прокуроры штата считают, что каждый из элементов 25.09(a), как описано в разделе выше.

Что такое

наказание за рекламу устройства ребенка?

Осуждение за Реклама для устройства ребенка наказывается по умолчанию как проступок класса А, 2 с максимально возможным штрафом в соответствии с законодательством штата Техас в размере до 4000 долларов и тюремным заключением на срок до одного года.

Однако, если лицо ранее было осуждено за это преступление, то осуждение за Реклама устройства ребенка наказывается как уголовное преступление третьей степени, 3 с максимально возможным штрафом в соответствии с законодательством штата Техас в размере до 10 000 долларов и тюремное заключение до 10 лет. Узнайте о различиях между классами тяжких преступлений и проступков


Юридические ссылки:

1 Уголовный кодекс Техаса §25.09.

2 Уголовный кодекс Техаса §25.09(c)

3 Уголовный кодекс Техаса §25.09(c)

Недавние результаты дела

  • 2019 Невиновен в округе Коллин DWI >0.15
  • 2019 Невиновен в округе Даллас Непристойное поведение с ребенком
  • Устные аргументы в Федеральном апелляционном суде пятого округа США по иску о неправомерных действиях прокурора, вытекающем из Северного округа Техаса
  • 2018 Невиновен в округе Мартин Нападение с применением смертоносного оружия при отягчающих обстоятельствах на блюстителя порядка
  • Невиновен в 2018 году DWI округа Даллас Судебное разбирательство
  • Клиент оправдал в полиции Далласа Стрельба по неправомерному обвинению
  • Результаты вынесения федерального приговора в 10-летнее отклонение в сторону понижения от Руководства по вынесению приговоров в 2018 году
  • Невиновность Вердикт присяжных для клиента, первоначально обвиняемого в непредумышленном убийстве в состоянии алкогольного опьянения
  • Дело прекращено после избрания присяжных по делу о сексуальном насилии над ребенком при отягчающих обстоятельствах в 2017 году
  • Прокурор США отклоняет дело в отношении клиента, которому Федеральный суд Эль-Пасо предъявил обвинение в хранении детской порнографии
  • ВСЕ ОБВИНЕНИЯ СНЯТЫ с нашего клиента по делу Твин Пикс Waco Biker дело
  • Клиент, которому большое жюри не выставило счет, расследующий дело о расстреле
  • Освещение дела, связанного с учителем Waco , отправляющим сообщения ученику
  • Судья выносит Направленный оправдательный вердикт по делу с участием тренера профессиональных спортсменов
  • Редкий оправдательный приговор в округе Рокуолл DWI
  • 2016 Увольнение Федерального управления Форт-Уэрта Хранение непристойных визуальных изображений сексуального насилия над детьми
  • Дело об отмывании денег округа Хилл Прекращено и конфискация гражданских активов возвращена
  • Освещение подростка-клиента из Льюисвилля, обвиненного в смерти в результате наезда и побега
  • Два округа Монтегю Непристойное поведение с ребенком дел Уволен

расширенного контента по сравнению сПлатно: Объяснение рекламы квартир в социальных сетях

Реклама в социальных сетях является мощным маркетинговым инструментом в сфере квартир и за ее пределами. Согласно исследованию специалиста по данным Statista, в 2021 году США потратили более 240 миллиардов долларов на рекламу в онлайн-медиа по сравнению с 60 миллиардами долларов, потраченными в 2020 году. Из этих 240 миллиардов долларов 47,9 миллиарда долларов пришлось на рекламу в социальных сетях. Реклама в социальных сетях также является экономически эффективной. Во втором квартале 2021 года «стоимость мили» составляла 6 долларов.37. Рекламодатели заплатили эту сумму за то, чтобы их рекламу посмотрела тысяча потенциальных клиентов.

Тем не менее, маркетологи квартир иногда сталкиваются с трудностями при принятии решений, например, о том, на каких платформах они должны быть, какие типы контента имеют наибольший смысл и какую часть их бюджета следует выделить на платную социальную рекламу. MHN поговорил с несколькими экспертами, чтобы узнать, что работает, и каких ошибок следует избегать.

Получение «Ускорения»

Facebook — это рекламная платформа в социальных сетях, которая стабильно обеспечивает результаты Bozzuto, но команда тестирует новые платформы и новые форматы рекламы по мере их появления.Фотография The Abby в Норт-Куинси, Массачусетс, сделана Джаредом Кузиа

. Почему команды цифрового маркетинга должны платить за рекламу в социальных сетях, если они уже могут размещать контент бесплатно? Взгляды, например. По словам Майка Уэйлинга, президента и основателя 30 Lines , у каждой платформы есть собственный алгоритм для определения того, сколько людей на самом деле могут увидеть эти бесплатные сообщения. «Просто людей не так много», — сказал он о регулярных постах. «На самом деле посты в Google сегодня имеют гораздо больший органический охват, чем посты на странице вашего объекта в Facebook.

Продвигаемые сообщения, предлагаемые Facebook и Instagram, — это самый простой и экономичный способ продвижения отдельных сообщений, чтобы больше людей увидели конкретное сообщение. Согласно Facebook, «расширяемый пост — это пост на временной шкале вашей страницы, на который вы можете потратить деньги, чтобы привлечь аудиторию по вашему выбору».

Продвигаемые сообщения Facebook отображаются в ленте новостей Facebook вашей аудитории как реклама. Вы также можете выбрать Instagram в качестве места размещения рекламы для продвигаемой публикации.Хотя продвижение публикации считается рекламой, реклама в Facebook создается через Ads Manager и предлагает больше возможностей для настройки. Instagram также предлагает как продвигаемые публикации, так и рекламу в Instagram для более надежных кампаний.

«Продвигаемые посты полезны, если у вас есть уже созданный вами пост, который вы хотите представить большему количеству людей в вашем регионе, например, проводимую вами кампанию пожертвований или торжественное открытие нового договора аренды», Whaling сказал.

В отличие от бустеров, платная реклама предоставляет больше всего вариантов настройки и размещения, включая Messenger, Instagram Stories и сеть аудитории Meta.«Платная реклама может быть адаптирована к вашим конкретным бизнес-целям, таким как повышение узнаваемости бренда, сбор потенциальных клиентов, увеличение трафика веб-сайта, увеличение количества просмотров видеотуров и т. д. В большинстве случаев маркетологи квартир должны размещать платную рекламу, а не продвигать посты», — Whaling. сказал. «Вы можете сохранить больший творческий контроль и добавить конкретные описания и призывы к действию, которые побудят больше потенциальных клиентов действовать».

Привлечение внимания потенциальных клиентов

Команда цифрового маркетинга Bozzuto следит за тем, где размещают рекламу прямые конкуренты, и проводит тестирование, прежде чем принять решение о том, следует ли Bozzuto также инвестировать в платформу.Фотография The Abby в Северном Куинси, штат Массачусетс, сделана Джаредом Кузиа

Meta, название новой материнской компании Facebook, имеет самый широкий охват, но другие варианты социальной рекламы включают YouTube, TikTok, Twitter, LinkedIn (рекомендуется для корпоративного жилья и предпочтительно кампании работодателей), Snapchat, Nextdoor и Pinterest. И все время всплывают новые. Выбирайте сети, которые дают вам наилучшие шансы эффективно охватить наиболее потенциальных клиентов.

Согласно Whaling, понимание вашей аудитории и того, где они проводят свое время и внимание, должно быть фактором номер один при принятии решения о том, где размещать рекламу.Знание того, почему потенциальные арендаторы находятся на этих сайтах, может оказаться чрезвычайно полезным при планировании рекламы, которая привлечет их внимание и заставит перестать прокручивать страницу.

«Помимо этого, вам также необходимо учитывать, какой контент у вас есть — есть ли у вас убедительное видео, которое привлечет чье-то внимание? Можешь показать крутые лайфстайл-фото с недавних местных мероприятий?» — сказал Китобой. Не показывать людей в сообществе — распространенная ошибка, которую он заметил. «Это социальные сети.Люди существуют, чтобы общаться с людьми. Покажите больше людей, больше жителей, больше мероприятий по соседству и больше вашей команды на месте».

Эмма Тесслер, основательница Ninety Five Media , предлагает начать с Instagram и TikTok. «Сейчас это самые большие платформы», — сказала она. «Все хотят видеть, что они собираются арендовать, в режиме реального времени. Не думайте, что фотографии больше убедят ваших арендаторов». Тесслер предлагает делать рекламу с пошаговыми инструкциями и подробными видео в реальном пространстве.

После последовательных публикаций в течение нескольких месяцев Тесслер предлагает провести анализ эффективности вашего контента, чтобы определить, где вы можете немного усилить или отступить, основываясь на реакции, которую вы видите от своей аудитории. «Аналитика расскажет вам все, что вам нужно знать об эффективности вашего контента и о том, где должны быть ваши расходы».

Например, затраты Боззуто на рекламу в социальных сетях составляют менее 20 процентов по всем направлениям. «Мы всегда измеряем, смотрим, каковы результаты наших расходов по сравнению с результатами, которые мы видим в поиске по страницам и в ILS, а затем при необходимости корректируем», — сказал Даниэль Паулино, вице-президент по цифровому маркетингу в Bozzuto .«Мы балуемся всем понемногу. Мы всегда тестируем новые платформы и новые форматы рекламы по мере их появления». По словам Паулино, Facebook — это платформа, которая стабильно работает.

Что публиковать

Pangea продвигает свои объекты, такие как 6230 S. Artesian Ave. в Чикаго, на Facebook, что является их основным направлением платной рекламы в социальных сетях. У Pangea почти 27 000 отметок «Нравится» на Facebook, и они также тратят небольшую сумму на рекламу в Twitter. Фото любезно предоставлено Pangea

Стандартный рекламный блок — и тот, который существует дольше всего — это реклама из одного изображения с одним изображением, текстом и кнопкой призыва к действию.Другим базовым вариантом, доступным на большинстве платформ, является карусельная реклама, содержащая до 10 различных карточек для демонстрации нескольких продуктов или рассказа линейной истории. Боззуто обнаружил, что они намного эффективнее рекламы с одним изображением. «Объявления-карусели более привлекательны», — говорит Паулино. «Вы можете рассказать прогрессивную историю, показать, что отличает вашу собственность, и образ жизни, который они предлагают».

По словам Паулино, видеообъявления также чрезвычайно эффективны, но требуется небольшая настройка и тестирование, чтобы выяснить, что работает лучше всего.«Мы обнаружили, что видео продолжительностью менее 15 секунд, а иногда и менее 10 секунд, являются наиболее эффективными», — сказал он. «В это время может быть труднее рассказать историю лаконично, поэтому нам всегда приходится настраивать их и выяснять, на какой теме лучше всего сосредоточиться в таком коротком формате».

Паулино подчеркивает, что принцип «тестируй и учись» должен быть основной мантрой любого маркетолога, особенно специалиста по цифровому маркетингу. «Вы никогда не знаете, будет ли работать платформа в конкретном рекламном блоке, будет ли работать тактика или даже конкретная кампания с креативом и сообщениями, которые вы разработали», — объяснил он.Тестирование и регулярный просмотр показателей и тенденций являются ключом к успеху.

«Настройка, оптимизация, повторное тестирование и анализ результатов на постоянной основе — это то, что должен делать каждый маркетолог, чтобы действительно понимать, где у него есть возможности — и где он получает наибольшую отдачу», — сказал Паулино.

Боззуто собирал данные в течение многих лет, и команда выявила значительный сдвиг в интересе потребителей к планам этажей. До COVID-19 они смотрели фотографии здания, удобства и, очевидно, цены и наличие мест.Но теперь они тратят в три-четыре раза больше времени на просмотр планов этажей. По словам Паулино, эта информация помогает им решить, что рекламировать в социальных сетях.

Если вы видите эффективные результаты, увеличивайте расходы медленно и всегда помните, что каждый последующий доллар, который у вас есть, менее эффективен, чем предыдущий доллар. «Если у вас есть только 10 процентов вашего бюджета в социальных сетях и вы видите эффективные результаты, это не значит, что если вы удвоите бюджет, он будет таким же эффективным», — объяснил Паулино.

Создание маркетинговой воронки

Pangea учитывает три различных рынка при разработке своей платной стратегии, поскольку то, что работает в чикагской собственности, такой как 7949 S. Paulina Ave. (на фото), может не работать в Индианаполисе или Балтиморе. Pangea использует социальные сети — как платные, так и органические — для привлечения новых потенциальных клиентов и аренды, а также для улучшения удержания резидентов и положительного влияния на скорость продления. Фото любезно предоставлено Pangea

«Facebook, безусловно, является нашей крупнейшей платформой с почти 27 000 лайков страниц, что делает Facebook — и, соответственно, Instagram — нашей основной областью деятельности для платных социальных сетей», — Меган Дэвидсон, старший аналитик по маркетингу в Pangea Properties , сказал.«У нас также есть приличные поклонники, и мы вкладываем небольшую сумму в рекламу в Twitter».

Структуры Pangea платили за кампании в социальных сетях, чтобы построить маркетинговую воронку с кампаниями в верхней, средней и нижней части воронки, нацеленными на арендаторов на всех этапах пути потенциального клиента. По словам Дэвидсона, реклама в верхней и средней части воронки оптимизирована для кликов по ссылкам и взаимодействия, которые отслеживаются и отслеживаются с помощью Google Analytics и Facebook Business Manager. «Объявления в нижней части воронки на Facebook — это звонки по клику с использованием номера отслеживания для правильной атрибуции звонков и форм генерации лидов, которые отправляются в нашу CRM, чтобы стать гостевыми картами для работы команды по лизингу», — сказал Дэвидсон.

Тем не менее, Дэвидсон сказал, что трудно окончательно доказать окупаемость инвестиций или окупаемость затрат на рекламу для рекламы выше в воронке без более надежной модели мультисенсорной атрибуции, особенно с учетом текущих дебатов и изменений, касающихся конфиденциальности и сторонних данных. .

«Однако мы используем пиксель Facebook для ретаргетинга и привлечения потенциальных клиентов по воронке продаж. Любой, кто посещает одну из целевых страниц в верхней части воронки объявлений (TOFU), затем обслуживается в середине воронки (MOFU) рекламы», — сказал Дэвидсон.«Даже если мы не можем отслеживать конкретные взаимодействия отдельных потенциальных клиентов с нашей рекламой, отслеживая взаимодействие и посещения целевых страниц, мы можем определить, что работает, а что нет, и продолжить оптимизировать нашу стратегию».

Как и другие аспекты маркетинга, платные социальные сети требуют стратегического сочетания логики и творчества. По словам Дэвидсона, быть в курсе инструментов, тактик и тенденций цифрового маркетинга — это ключ к тому, чтобы оставаться на шаг впереди. Это также хорошая идея, чтобы сохранить непредвзятость и мыслить нестандартно.«Рассмотрите параллельные отрасли, такие как гостиничный бизнес или даже другие отрасли, которые полностью отличаются от многоквартирных домов», — сказала она. «Их стратегии могут быть неприменимы к нам напрямую, но они все же могут вдохновить на новые тактики».

Читайте мартовский номер MHN за 2022 год.

11 советов, как сделать так, чтобы ваши гостевые посты были эффективной рекламой для вашего бизнеса

Гостевые посты — отличный способ привлечь внимание к вашему бизнесу. С помощью этой формы контент-маркетинга вы зарекомендуете себя как авторитетный эксперт в своей отрасли и получите ценную информацию о бренде для аудитории публикации.

Однако недостаточно написать статью с упоминанием вашего продукта или услуги. С гостевыми постами важно найти правильный баланс между эффективным продвижением вашей компании и удовлетворением потребностей СМИ, которое публикует ваш пост.

Если у вас есть возможность опубликовать гостевую публикацию, обязательно последуйте этому полезному совету от членов Совета молодых предпринимателей.

Члены Совета молодых предпринимателей делятся передовым опытом написания гостевых постов.

Фотографии предоставлены отдельными участниками.

1. Расскажите историю

Когда вы пишете гостевой пост для другого веб-сайта или публикации, вы должны сосредоточиться на том, чтобы убедиться, что он эффективен в «рекламе», — это написать об опыте работы в вашей компании, который преподал вам урок. Читатели жаждут реальных историй и информации, которые они могут понять и извлечь из них уроки. Сторителлинг — лучшая «реклама». — Альфредо Атанасио, Uassist.ME

2.Приоритет значения

В нашем мире, основанном на контенте, чем больше пользы вы приносите читателям, тем лучше рекламируется ваш пост. Так что мой совет — перестаньте думать об этом как о рекламе и начните думать о самом полезном, действенном, запоминающемся и адресном совете, который вы можете дать аудитории конкретного издания. Когда люди чувствуют, что их видят, они становятся лояльными. — Дарья Гонсалес, Wunderdogs

3. Поиск публикаций с похожей аудиторией

Начните с поиска публикаций, которые имеют ту же целевую аудиторию, что и ваша.Когда это происходит, вам не нужно прилагать никаких дополнительных усилий для продвижения вашего бизнеса. Просто сосредоточьтесь на создании постов о вашем продукте или услуге, которые создают ценность для вашей аудитории. Если вы можете создавать ценный контент, даже упоминание о вашем бизнесе или ссылка на один из ваших продуктов могут значительно повысить ценность вашего бренда. — Джош Кольбах, оптовый офис

.

4. Обеспечение качества

Основным преимуществом гостевого поста должно быть его качество и полезность. Обычно нет необходимости напрямую упоминать себя или свой бизнес, если только вы не хотите рассказать историю, чтобы проиллюстрировать точку зрения.Цель состоит в том, чтобы зарекомендовать себя как авторитет, с которым захотят связаться потенциальные клиенты. — Калин Кассабов, ProTexting

5. Орган по сборке

При гостевой публикации для другого издания всегда сосредотачивайтесь на создании высококачественного контента, который читатели сочтут привлекательным, интересным и полезным. Это поможет вам укрепить авторитет, и вы легко сможете завоевать доверие. Используйте гостевые публикации для создания авторитета, а не для продвижения своего бренда.В долгосрочной перспективе вы будете привлекать потенциальных клиентов и повышать конверсию. — Томас Гриффин, OptinMonster

6. Используйте свою область знаний

Лучший способ продвигать свой бизнес в гостевом посте — не рекламировать. Вместо этого сосредоточьтесь на информировании своей аудитории о чем-то в отрасли, о которой они не знают. Это означает писать о том, в чем вы действительно компетентны, и говорить на примерах из реальной жизни. Кроме того, всегда помните, что где-то в содержании должна быть ссылка на ваш сайт.- Келси Рэймонд, Influence & Co.

7. Включите примеры из реальной жизни

Примеры из жизни всегда привлекают и находят отклик у людей. Итак, когда вы пишете гостевой пост, обязательно включите кейс или историю успеха. Это отличный способ непрямой рекламы вашего бизнеса. Вы констатируете факты и показываете аудитории, на что способен ваш бизнес. Благодаря историям успеха и примерам вы создадите свой бренд с помощью гостевых постов. — Сайед Балхи, WPBeginner

8.Перепоставка

Поскольку большинство гостевых постов прямо запрещают рекламу, самый эффективный способ привлечь внимание к вашему бренду или бизнесу — это сделать ваше сообщение исключительным. Если вы пишете образовательную статью, выкладывайтесь на 110%. Предоставьте читателям свои лучшие материалы. Затем убедитесь, что когда кто-то ищет ваше имя в Интернете, вы или ваша компания находитесь в верхней части страницы. — Джаред Вайц, United Capital Source Inc.

9. Покажите нужных людей

Реклама работает только тогда, когда ее показывают нужным людям.Таким образом, первое, что нужно учитывать при написании гостевого поста для публикации (особенно если ваша цель — маркетинг), — это аудитория. Кто такие читатели? Соответствуют ли они вашему образу покупателя? Если нет, то нет особых причин двигаться вперед, потому что даже если вы получите просмотры, дальнейших действий не будет. — Соломон Тимоти, OneIMS

10. Считайте гостевые посты частью своего портфолио

Даже если вы пишете сообщение для чужого сайта, его все равно следует рассматривать как часть вашей более широкой работы.Под этим я подразумеваю, что вы не должны забывать о содержании своих гостевых постов, но рассматривать их как часть более крупного разговора, который вы ведете через весь контент, которым вы делитесь в Интернете. Это также будет способствовать большему взаимодействию с читателями на этих других сайтах. — Брайс Велкер, специалист по недвижимости

11. Предложите действенный совет

Я обнаружил, что предоставление читателям практических советов и соответствующих гиперссылок приводит к более активному участию в гостевых постах. Вы захотите рассмотреть проблемы, с которыми столкнутся ваши читатели, и дать четкий совет, который они могут использовать для решения своих проблем.Если вы можете помочь людям с помощью своего гостевого поста, они с гораздо большей вероятностью посетят ваш сайт. — Джон Брэкетт, Smash Balloon LLC

MLB за добавление рекламы на футболке впервые в истории лиги в рамках нового CBA, согласно отчету

. Гетти Изображений

Бейсбол официально вернулся, так как MLB и MLBPA завершили свой 99-дневный локаут в четверг, подписав новый коллективный договор.Как только игра возобновится, болельщики заметят что-то другое в футболках своих команд: рекламу.

Сообщается, что впервые в истории MLB на форме игроков лиги появится реклама. Реклама будет отображаться в виде нашивок на майках и наклеек на шлемах.

Реклама на джерси, которую уже давно можно увидеть в Европе, Азии и Латинской Америке, стала почти повсеместной среди основных профессиональных спортивных лиг США. MLS представила их в 2007 году, а НБА последовала их примеру в 2017 году.Они уже появляются на шлемах НХЛ, а в августе прошлого года владельцы НХЛ согласились добавить их в форму своей лиги в сезоне 2022-23. NASCAR уже давно размещает рекламу на автомобилях своих водителей и гоночных костюмах.

После решения MLB НФЛ стала единственной лигой, не планирующей рекламировать футболки.

НБА — самая последняя лига, которая добавила рекламу на футболках, и этот шаг уже окупился. По данным Boardroom, общая стоимость программы нашивок для футболок в сезоне 2021–2022 годов составила 225 миллионов долларов, что вдвое превышает первоначальные оценки лиги.

«Мы наблюдаем огромный рост этого актива [как с точки зрения] выручки, так и уровня брендов, как внутренних, так и мировых, которые сотрудничают с нашими командами», — заявила президент НБА по командному маркетингу и бизнес-операциям Эми Брукс. Декабрь.

Наряду с рекламой футболок MLB представит следующее в рамках своего нового CBA: постсезонный матч с участием 12 команд; назначенные нападающие в Национальной лиге; драфтовая лотерея для первых шести выборов; побуждения к выбору драфта; ограничения на количество раз, когда игроки могут быть включены в низшие лиги; и 45-дневное окно для MLB для внесения изменений в правила.

Сезон MLB 2022/23 должен начаться 7 апреля, на семь дней позже, чем планировалось изначально. Свобода воли началась в четверг вечером, а весенние тренировки начнутся в воскресенье, 13 марта.

Поисковая реклама для малого бизнеса: полное руководство

Реклама в поисковых системах, также называемая поисковой рекламой, онлайн-поисковой рекламой, контекстной рекламой или интернет-поисковой рекламой, представляет собой форму маркетинга, позволяющую отображать ваши объявления на платформе поисковой системы, такой как Google или Bing.Компании, использующие рекламу в поисковых системах, за кулисами делают ставки по ключевым словам, которые обычно ищет их целевая аудитория.

Поисковая реклама и контекстная реклама Темы:

  • Что такое реклама в поисковых системах?
  • Почему реклама в поисковых системах?
  • Как работает реклама в поисковых системах?
  • Цели для поисковой рекламы для малого бизнеса
  • Сколько я должен потратить на рекламу в поисковых системах?
  • Кому следует использовать рекламу в поисковых системах?
  • Локализованная рекламная копия и расширения
  • Каковы основные параметры таргетинга для рекламы в местных поисковых системах?
  • Как работает показатель качества Google?
  • Как найти правильные ключевые слова для ставок?
  • Отслеживание и оценка рекламных кампаний в поисковых системах

Что такое реклама в поисковых системах?

Реклама в поисковых системах, как и любая другая форма рекламы, должна быть частью полной стратегии маркетингового плана, а не просто использоваться сама по себе для развития бизнеса.Эта конкретная форма рекламы показывает рекламу аудитории, которая ищет определенное ключевое слово, установленное компанией или маркетологом, «запускающим рекламу».

Эти объявления обычно отображаются над, справа или под результатами обычного поиска по выбранному запросу. Типичное объявление в поисковой системе будет состоять из трех вещей: заголовка, отображаемого URL и описания.

Иногда реклама в поисковой системе также может включать расширения. Вот некоторые из них:

  • Дополнительные ссылки: вы можете ссылаться на разные страницы вашего сайта, соответствующие поисковому запросу и группе объявлений.
  • Дополнительные телефонные номера: Вы можете отображать свой номер телефона в объявлении. Видимость расширений телефонных номеров различается, если вы используете представление для мобильного или настольного компьютера.
  • Расширения отзывов: вы можете получить местные отзывы, которые вы получили, и эти фрагменты будут отображаться в вашем платном объявлении.
  • Call Out Extensions: они демонстрируют определенный продукт или услугу вне основной части объявления и расширения со ссылкой на сайт.
  • Расширение местоположения: это расширение позволяет отображать адрес физического местонахождения вашего бизнеса.
  • Расширение сообщения: это расширение даст вам возможность отображать кнопку, чтобы люди могли отправить вам текстовое сообщение.

Все четыре элемента должны работать вместе, чтобы получить как можно больше кликов, а добавление расширений объявлений — отличный способ использовать одно и то же объявление несколькими способами.

Почему реклама в поисковых системах?

Реклама в поисковых системах для малого бизнеса — это то, что движет большинством маркетинговых кампаний в Интернете. Каждый день в Google выполняется более 5 миллиардов поисковых запросов, и это число растет с каждым днем.

Поисковая оптимизация (SEO) направлена ​​на улучшение видимости вашего веб-сайта в бесплатных списках на основе поиска по ключевым словам. Реклама в поисковых системах позволяет вставлять платную рекламу в результаты поиска в Google и Bing. Рекламные сборы основаны на моделях оплаты за клик (PPC) или цены за тысячу показов (CPM).

Для получения более подробной информации ознакомьтесь с разделом SEO и SEM.

Поисковые системы позволяют вам платить за ранжирование вашего целевого ключевого слова в поиске. Это происходит путем размещения рекламы над, под или рядом с результатами поиска.Google как платформа настолько доминирует, что большинство дискуссий о платном поиске обычно касаются рекламных сервисов Google. Несмотря на то, что затраты на рекламу в Google часто выше, чем на других доступных платформах, это обещает приток трафика, который не может предложить ни одна другая платформа.

Фактически ничего не стоит разместить рекламу в результатах поиска по выбранным ключевым словам. Реклама в поисковых системах работает либо по цене за клик (CPC), либо по цене за тысячу показов (CPM).Рекламодатели будут взимать плату только после того, как пользователь нажмет на объявление и перенаправит его на целевую страницу. Однако частота показа объявления зависит от ставки и показателя качества. Ставки сравниваются со ставками других рекламодателей, которые конкурируют за списки, используя ключевые слова.

Как работает реклама в поисковых системах?

Если поисковый запрос содержит общее ключевое слово, может быть показано несколько подходящих объявлений. Они оцениваются в порядке их релевантности и размещаются над органическим списком на странице отображения.Все это происходит за долю секунды! Только представьте небольшой мини-аукцион по каждому ключевому слову, постоянно происходящий внутри Google.

Важные критерии выбора объявлений для показа сводятся к нескольким простым факторам: ставкам CPC, предлагаемым рекламодателями, и качеству объявлений. Необходимо учитывать качество, чтобы поисковая система могла создавать наиболее полезные результаты для искателей, а не перегружать пользователей низкокачественной или запутанной информацией. Все зависит от целей поиска каждого пользователя.Объявление с более высоким рейтингом (на основе показателя качества) с большей вероятностью будет отображаться на верхних позициях при релевантном поиске. Эти лучшие рекламные места также будут стоить меньше для рекламодателей в целом.

Реклама в поисковых системах предлагает владельцам малого бизнеса возможность размещать рекламу в поисковых системах именно в тот момент, когда потенциальные клиенты ищут желаемые товары и услуги. Поисковые системы хотят вставлять рекламу прямо над релевантными поисковыми запросами.

Объявления с самым высоким рейтингом, как правило, наиболее релевантны поисковому запросу пользователя по ключевому слову.Большинство пользователей поисковых систем считают поисковую рекламу полезной. Это потому, что они могут найти информацию, которую ищут, намного быстрее.

Поисковая реклама — эффективный инструмент для увеличения посещаемости сайта малого бизнеса. Наиболее ценным использованием рекламы в поисковых системах для малого бизнеса является продвижение продуктов и услуг вашей компании, повышение узнаваемости бренда. Самое главное, используйте его для получения большего дохода для вашего бизнеса.

Цели для поисковой рекламы для малого бизнеса

Когда дело доходит до маркетинговой аналитики, мы понимаем, что огромное количество данных, которые вы получаете, может быть ошеломляющим.Вы можете видеть все цифры, но если вы не знаете, что они означают или как они влияют на вашу бизнес-стратегию, это всего лишь цифры на экране. Если вам нужна дополнительная помощь в том, какие маркетинговые показатели измерять, ознакомьтесь с этим руководством, в котором мы основываемся на том, какие маркетинговые показатели необходимо отслеживать вашему бизнесу.

Микроцели можно разделить на следующие:

  • Вождение Телефонные звонки. Для большинства местных предприятий телефонные звонки являются ключевым показателем для рекламных кампаний в местных поисковых системах.Убедитесь, что у вас настроены пользовательские номера отслеживания из вашей рекламной кампании в локальной поисковой системе. Как вы обосновываете конкретную цену за клик, если не знаете, какой трафик эти клики приносят вашему бизнесу?
  • Отправка форм на веб-сайте. У большинства местных предприятий на веб-сайте есть онлайн-формы, и с тех пор все больше людей заполняют формы или участвуют в онлайн-чате. Это ключевой показатель, повышение которого должно стать основной целью. Отслеживайте их с помощью аналитики и своего онлайн-профиля отчетности.
  • Увеличение посещаемости веб-сайта: Основная цель рекламы в поисковых системах — направить поток посетителей на веб-сайт. В борьбе за первое место реклама ранжируется по качеству и релевантности. Но места на первой странице результатов можно купить и по высокой ставке.
  • Повышение узнаваемости бренда: реклама в поисковых системах является эффективным маркетинговым инструментом для повышения узнаваемости бренда среди других в своей области. Еще одной целью кампании SEA должно быть использование услуг ключевых слов рекламой ваших собственных продуктовых линеек или услуг.
  • Создание конверсий продаж: реклама в поисковых системах окупается, когда она способствует привлечению потенциальных клиентов или увеличению продаж продуктов и услуг. Рекламные программы, такие как Google Ads, позволяют владельцам веб-сайтов точно определить, как часто реклама в поисковых системах приводит к конверсиям. Это поможет вам отслеживать, когда потенциальный клиент становится клиентом.

Сколько я должен потратить на рекламу в поисковых системах?

Сколько стоит поисковая реклама?», и, честно говоря, это резонный вопрос, который мы получаем почти от каждого клиента.К сожалению, мы скажем вам, как говорим им, потому что не существует единого уравнения, подходящего для всех, «это зависит». Сумма, которую вы должны потратить, должна основываться на вашей долгосрочной потребительской ценности (LTCV) и краткосрочной потребительской ценности (STCV). Основывайте это на целевой цене за привлечение клиента или цене за продажу.

  • Краткосрочная ценность для клиента. Это может быть ценность клиента, основанная на средней разовой транзакции, или ежемесячная транзакция клиента.
  • Долгосрочная ценность для клиента.Это то, какова пожизненная ценность клиента и реферальная ценность для вашего бизнеса. По сути, это то, что клиент вносит в ваш бизнес на протяжении всей жизни. Если 50% вашего бизнеса поступает от предыдущих клиентов, то ваша долгосрочная клиентская ценность будет намного выше. Вы также должны принять во внимание, что клиент, которого вы приобрели в результате кампании в поисковой системе, также собирается направить кого-то к вам позже. Это представляет большую ценность для первого приобретения нового клиента.

Для определения дневного и месячного бюджета в Google есть инструменты оценки бюджета и трафика. Они сосредоточены на ключевых словах, на которые вы хотите ориентироваться, а также на географических областях, на которые вы хотите ориентироваться. Эти инструменты дадут вам общее представление о том, сколько поискового инвентаря вы можете купить. Он также показывает, с чего должен начинаться ваш возможный бюджет. Вот несколько выводов, которые мы узнали, когда дело доходит до рекламных бюджетов в поисковых системах Google:

  • Поисковые объявления основаны на системе аукционов.Обычно вы платите больше за слова, которые обычно приносят больше пользы. Вы заплатите больше за ключевое слово «стейк», чем за ключевое слово «отбивная говядина».
  • Вы можете контролировать, сколько вы тратите и на что именно тратятся деньги. Чем больше вы ориентируетесь на свою аудиторию, тем меньше денег вы потратите впустую и тем больше у вас будет возможностей для конверсий.
  • Средние расходы малого бизнеса на рекламу в поисковых системах в месяц составляют от 5000 до 10000, в зависимости от отрасли.

Кто должен использовать рекламу в поисковых системах?

Успешная рекламная кампания в поисковых системах не зависит от размера бизнеса. Компании с большим бюджетом на платный поиск могут быстрее изучить больше возможностей для роста. Это, конечно, даст им конкурентное преимущество.

Местоположение, продукты и рекламный бюджет являются важными факторами, определяющими успех платной поисковой кампании. Небольшие компании должны использовать рекламу в поисковых системах только в том случае, если они уверены, что получат от этого прибыль.Некоторые эксперименты могут дать ценные уроки, которые помогут увеличить продажи в других областях.

Владельцы малого бизнеса, инвестирующие в маркетинговые кампании в поисковых системах, должны подумать о том, насколько их маркетинговая стратегия в поисковых системах поможет привлечь новых клиентов, и быть как можно более конкретными при размещении ставок на данные ключевых слов. Например, местная юридическая фирма по травмам может использовать ключевые слова «адвокат по травмам в названии города» или «адвокат по травмам рядом со мной». Эти платные поисковые кампании будут получать клики от искателей, которые не совершают покупки по другим специфическим или нишевым критериям.

Компании любого размера также должны рассматривать поисковую оптимизацию как часть своей долгосрочной стратегии роста. Поскольку реклама в поисковой системе должна быть направлена ​​на привлечение потенциальных клиентов, идеально сначала настроить таргетинг и ответить на конкретные поисковые запросы. Ваши клиенты с большей вероятностью будут покупать у вашей компании, если они смогут найти ценный контент, который также легко доступен на вашем веб-сайте. Если вы хотите опередить кривую обучения, наймите компанию, имеющую опыт в сфере услуг по управлению контекстной рекламой, которая может продемонстрировать предыдущий успех.

интернет-пользователя по-прежнему предпочитают органические результаты своего веб-поиска в Google и Bing. По данным SearchEngineWatch, только 6% пользователей поисковых систем будут нажимать на платные поисковые объявления. Реклама в поисковых системах не может заменить естественную систему ранжирования. Как мы говорим для каждой отдельной формы маркетинга, о которой мы говорим, именно поэтому предприятия должны использовать платный поиск только как один из аспектов своей стратегии цифрового маркетинга.

Для получения дополнительной информации о том, как повысить приоритет SEO, ознакомьтесь с нашим сообщением в блоге здесь!

Реклама в поисковых системах помогает генерировать трафик с помощью общих ключевых слов.Это особенно актуально, когда рынок перенасыщен конкуренцией в результатах органического поиска, поскольку это затрудняет ранжирование. Поисковая реклама также является отличной стратегией для использования, когда есть краткосрочные события, такие как распродажи и предложения, которые могут использовать мгновенную экспозицию.

Локализованная рекламная копия и расширения

Чем больше ниша у вашей компании, продукта или услуги, тем дешевле будет реклама с помощью поисковой рекламы.При этом вы все равно столкнетесь с конкуренцией, и вы, вероятно, увидите, что национальные компании покупают рекламу в поисковых системах. В обоих случаях, чтобы противодействовать этому, убедитесь, что вы включаете географические термины в свои текстовые объявления. Вы также можете использовать расширения местоположения, чтобы потенциальные искатели знали, что вы на самом деле местный бизнес.

Более распространенные или конкурентные отрасли могут иметь более высокую цену за клик по сравнению с основными ключевыми словами. Вы также можете размещать рекламу дешевле, если настроите свои кампании в соответствии с длинными поисковыми запросами.Ищите меньшие объемы поиска в стратегии «сначала низко висящие плоды».

Мы в Digital Logic используем несколько тактик, чтобы снизить затраты и повысить возможности конверсии для наших клиентов. Список буквально продолжает расти с каждым новым клиентом. Вы действительно можете научить старую собаку новым трюкам!

Это пример нескольких расширений для моего бизнеса для локализованных кампаний, которые я провожу:

Каковы основные параметры таргетинга для рекламы в местных поисковых системах?

Объявления, отображаемые на страницах результатов поисковой системы (SERP), соответствуют поисковым запросам по ключевым словам.Если пользователь вводит ключевое слово «адвокат», он найдет несколько объявлений, посвященных юридическим фирмам или адвокатам. Есть и другие факторы, которые следует учитывать при использовании показа рекламы. Эти функции также могут увеличить или уменьшить цену предложения рекламодателя. К наиболее важным факторам таргетинга относятся:

    • Местоположение: реклама будет стоить больше или меньше в зависимости от того, в какой стране, штате или городе ее показывают. Владелец малого бизнеса может предложить больше для своих рекламных кампаний, если он хочет, чтобы реклама появлялась чаще.Объявления более заметны при поиске в пределах географического местоположения, в котором находится искатель. Параметры геозоны или таргетинга на местоположение могут включать город, штат, почтовый индекс, радиус. Это могут быть мили вокруг физического местоположения или даже километр вокруг физического местоположения. Вы также должны обратить внимание на исключения местоположения, чтобы не выходить из зоны трафика. Прочтите наш исчерпывающий пост о геозонах и геотаргетинге.
    • Ежедневные и еженедельные часы: Google может отображать поисковые объявления чаще или реже, в определенные дни или в определенное время дня или ночи, в зависимости от ваших предпочтений.Это повлияет на поведение рекламодателя при торгах. Распределение бюджета на лучшее время для покупок ваших клиентов обеспечит высокую эффективность ваших объявлений.
    • Язык: Google учитывает язык пользователя. Каждому пользователю показывается только реклама на местном языке. Вы должны создавать рекламу для каждого языка на основе ваших потенциальных клиентов. Или ограничьте показ рекламы только определенными языками.
    • списков ремаркетинга, объявления отображаются для пользователей в зависимости от того, что они просматривали в прошлом.Это означает, что пользователь, который уже посещал ваш сайт. У них будет другой опыт отображения по сравнению с пользователем, который никогда не посещал сайт. Им могут показывать вещи, которые могут заставить посетителя совершить покупку или действовать по-другому.

Если вам нужен специалист, который поможет вашему бизнесу в ремаркетинге, загляните в Digital Logic!

  • Кампании только по телефонным звонкам Google: в кампаниях только по телефонным звонкам реклама настроена для показа только на мобильных устройствах.В качестве цены предложения будет установлена ​​максимальная цена за звонок, которую пользователь готов заплатить. Эти кампании обходят необходимость переходить на веб-сайт. Они направляют пользователей сделать телефонный звонок из рекламы на странице результатов поисковой системы. Настройка максимальной цены за звонок аналогична настройке максимальной цены за клик. Цена за звонок будет выше максимальной цены за клик. Это потому, что ценность телефонного звонка выше, чем ценность клика на веб-сайте.

Как работает показатель качества Google?

Google имеет «показатель качества» как часть своей рейтинговой системы.Показатель качества — это то, как Google ранжирует ваше объявление в зависимости от того, насколько хорошо оно может ответить на вопрос или удовлетворить потребности человека, который использовал поисковый запрос. Это не позволяет низкокачественным объявлениям с более высокими ставками появляться в верхней части результатов поиска. Этот метод помогает создать положительный опыт для всех пользователей.

Компания Google изучила и внедрила систему, позволяющую понять, что заставляет пользователей нажимать на объявления. Эта система приносит им повышенный доход от рекламы. Грамотно спланированная поисковая рекламная кампания с качественным контентом всегда будет занимать более высокие позиции в поисковых системах.Это потому, что это наиболее полезно и персонализировано в соответствии с поисковым намерением пользователя. Высокая цена за клик — не единственный фактор создания успешной рекламы. Показатель качества Google оценивает следующие факторы как важные для эффективной рекламной кампании:

Графика Digital Logic

  • Ожидаемый рейтинг кликов (CTR): этот показатель основан на частоте показа рекламы (показов), а также на количестве кликов, полученных каждым объявлением.Объявления с высоким рейтингом кликов (CTR) более релевантны и показываются чаще.
  • Рейтинг кликов для отображаемого URL: если URL-адрес, используемый в объявлении, уже получил большое количество кликов, показатель качества объявления также будет выше. Отображаемый URL не обязательно должен совпадать с целевой ссылкой, чтобы получать по ней клики. Но это должно быть, по крайней мере, связано с получением качественной оценки.
  • Качество целевой страницы: пользователи нажимают на ссылки, потому что они отмечены за их релевантность, прозрачность и удобство для пользователя.Рейтинг этого объявления в поисковых системах будет продолжать улучшаться.
  • Релевантность копии объявления. Объявления, занимающие первые места в поисковых системах, имеют заголовки и текст, соответствующие соответствующему поисковому запросу. Чем релевантнее рекламный текст, тем выше рейтинг.

Все объявления в поисковых системах оцениваются по цене за клик и показателю качества. Ценность любой рекламы можно найти с помощью следующего уравнения: Объявления с самым высоким рейтингом = Самая высокая ставка CPC x Показатель качества

.

Как найти правильные ключевые слова для ставок?

Ключевые слова являются основой маркетинга в поисковых системах.Пользователи вводят ключевые слова (как часть поисковых запросов) в поисковые системы, чтобы найти то, что ищут. Неудивительно, что ключевые слова составляют основу маркетинга в поисковых системах.

Ключевые слова SEM

Во-первых, вам нужно определить конкретные ключевые слова, наиболее релевантные вашему бизнесу. Включите те, которые потенциальные клиенты, скорее всего, будут использовать при поиске продуктов и услуг, которые вы предоставляете. Один из лучших способов провести исследование ключевых слов — использовать Планировщик ключевых слов Google AdWords.Введите ключевое слово, имеющее отношение к вашим продуктам или услугам. Затем вы увидите варианты предложений по связанным ключевым словам. Они могут лечь в основу различных рекламных кампаний в поисковых системах. Вы также хотите убедиться, что когда вы делаете ставки на ключевые слова, вы делаете ставки на ключевые слова, которые основаны на намерениях. Вы хотите, чтобы аудитория, которая задает эти вопросы, находилась на правильном этапе пути своего покупателя, чтобы щелкнуть ваше объявление и быть готовой к покупке. Чем больше вы знаете о том, как ведет себя ваша целевая аудитория, тем больше ваша реклама сможет помочь вам конвертировать вашу аудиторию.

SEM Минус-слова

Когда вы ищете ключевые слова, по которым ваша компания может делать ставки, тщательное исследование также может помочь вам определить так называемые минус-слова. Или найдите поисковые запросы, которые следует исключить из своих рекламных кампаний. Минус-слова — это нерелевантные термины, которые вряд ли приведут к конверсиям. Вы захотите включить некоторые из них, чтобы защитить свой бюджет от расточительных расходов. Если ваш бизнес продает мороженое, вам следует исключить ключевое слово «рецепты».Пользователи, которые ищут «рецепты мороженого», вряд ли захотят покупать мороженое в вашем магазине.

Группы ключевых слов SEM

Практичные группы ключевых слов и структура учетной записи могут помочь вам добиться более высокого рейтинга кликов (CTR) и более низкой цены за клик (CPC). Обычно это приводит к более высокой производительности. Исследование ключевых слов может помочь вам подумать о том, как наилучшим образом структурировать свой рекламный аккаунт для достижения высокой эффективности.

Чередовать группы объявлений

Ваши рекламные кампании в поисковых системах должны быть сосредоточены на похожих продуктах или услугах.Используйте разные объявления и ключевые слова для каждой конкретной категории продуктов или услуг в рамках более широких предложений вашей компании. Если у вас есть хозяйственный магазин, одна рекламная кампания может быть посвящена сезонным товарам, таким как воздуходувки, грабли и газонокосилки. Другая поисковая кампания может быть сосредоточена на промышленных электроинструментах.

Группы объявлений подразделяют каждую кампанию на подкатегории по высокой или «нишевой» релевантности. В примере со строительным магазином одна группа объявлений может относиться к разным типам граблей или моделям воздуходувок.Что касается электроинструментов, одна группа объявлений может фокусироваться на электродрелях, а другая — на циркулярных пилах. Этот уровень продвинутой организации потребует больше времени для настройки в начале. Награды, такие как более высокий CTR при меньших затратах, делают эти усилия оправданными в долгосрочной перспективе.

Графика Digital Logic

Отслеживание и оценка рекламных кампаний в поисковых системах

Вам нужно настроить учетную запись Google Analytics. Затем настройте инструмент отчетности о звонках, например Call Rail. Теперь вы можете по запросу получать определенные показатели, связанные с вашими локальными поисковыми кампаниями:

Или вы можете использовать настраиваемую платформу отчетности, подобную той, которую наше агентство устанавливает для наших клиентов, рекламирующих в поисковых системах:

Чтобы лучше предоставлять вам профессиональную помощь в области цифрового маркетинга в ваших рекламных кампаниях в местных поисковых системах, Digital Logic поддерживает статус партнера Google.Мы будем рады дать вам бесплатное предложение вместе с бесплатной первоначальной консультацией.

Нажмите здесь, чтобы увидеть полный список услуг, которые Digital Logic может предложить!

Из уст в уста лучше, чем реклама?

Люди часто задаются вопросом, лучше ли молва, чем реклама. Ответ? да. Но не всегда.

Многие исследования показывают, что сарафанное радио более эффективно, чем другие виды маркетинга. По сравнению с традиционной рекламой, упоминаниями в СМИ или рекламными мероприятиями сарафанное радио более полезно для привлечения новых пользователей и клиентов.Действительно, McKinsey предполагает, что «сарафанное радио приносит в два раза больше продаж, чем платная реклама в таких разнообразных категориях, как средства по уходу за кожей и мобильные телефоны».

Почему сарафанное радио более эффективно? Две основные причины.

1)  Траст

Неудивительно, что мы доверяем своим друзьям больше, чем рекламе. В рекламе всегда говорят, что продукт отличный. «Девять из десяти стоматологов предпочитают новую зубную пасту Shiny White». «Критики сходятся во мнении, что Blastoids 7 — лучший фильм 2013 года.«Но поскольку в рекламе всегда говорится, что продукт замечательный, мы склонны им не верить.

Наши друзья, однако, скажут нам это прямо. Они скажут нам, хороший продукт или плохой, и в результате мы с большей вероятностью поверим их рекомендации.

2)  Улучшенный таргетинг

Сарафанное радио также более целенаправленно. Допустим, ваша компания продает клюшки для гольфа. Чтобы нацелить свое сообщение на потенциальных клиентов, вы можете разместить рекламу в журнале о гольфе. Но в то время как некоторые читатели журнала могут быть заинтересованы в клубах, многие могут этого не делать.Так что, в конце концов, часть рекламных долларов тратится впустую.

Сарафанное радио гораздо более целенаправленно. Никто не будет говорить с вами о хорошем сайте детской одежды, если у вас нет ребенка. Люди рассказывают вам только то, что, по их мнению, имеет хоть какое-то отношение к вашим интересам. Сарафанное радио похоже на прожектор, который проходит через социальную сеть, находя наиболее заинтересованных получателей данной информации.

Так всегда ли сарафанное радио лучше?

Ну, не совсем.

Во-первых, это медленнее. Подумайте о длинной очереди людей, играющих в телефонную игру. Социальные сети и онлайн-общение определенно ускорили распространение информации. Но сарафанное радио по-прежнему передается от человека к человеку последовательно, поэтому для его распространения требуется время. Первый человек что-то рассказывает второму, тот — третьему и т. д. Требуется время, чтобы информация перешла от одного конца линии к другому.

Реклама, однако, имеет тенденцию быть более одновременной.Это похоже на трансляцию, которая достигает всех в очереди одновременно. Конечно, это менее убедительно, чем сарафанное радио, но если цель состоит в том, чтобы быстро повысить широкую осведомленность, реклама может быть лучшим способом.

Во-вторых, эффективность сарафанного радио зависит от того, как заставить людей говорить. Сарафанное радио может быть очень эффективным , но так оно или нет, зависит от того, действительно ли люди распространяют информацию. Недостаточно просто быть в социальных сетях или публиковать что-то время от времени. Чтобы заставить людей говорить о вас, вашем бизнесе или вашей идее, вам нужно понять, почему  люди говорят и делятся в первую очередь.Как стать участником разговора.

Реклама и сарафанное радио также могут работать вместе. Реклама напоминает людям о бренде, что побуждает их говорить о нем. Кто-то узнает о продукте от коллеги, а затем видит рекламу, заключающую сделку. Оба могут действовать как дополнения, а не как заменители.

Так что лучше, сарафанное радио или реклама?

Это зависит.

Хотите, чтобы больше людей говорили о вашем продукте или идее? Ознакомьтесь с бестселлером Джона  Нью-Йорк Таймс Заразно: почему вещи становятся популярными .

Check Also

Стимулирование определение: Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?

Содержание Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?Смотреть что такое «Стимулирование» в других словарях:КнигиСтимулирование — это… …

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.