Вторник , 24 мая 2022
Бизнес-Новости
Разное / Примеры копирайтинга: Примеры текстов копирайтеров разных уровней. Наша подборка

Примеры копирайтинга: Примеры текстов копирайтеров разных уровней. Наша подборка

Содержание

Копирайтинг — примеры текстов и статей

Аксиома: лучший и дорогой сайт с идеальным интерфейсом и авторским дизайном не будет работать без наполнения правильным контентом. Страницы без хороших текстов просто не продают. Не каждый потенциальный клиент захочет позвонить или написать вам, купить ваш товар или заказать услугу, если они будут плохо представлены.

Как избежать проблем и сделать сайт эффективным? Вам нужно воспользоваться услугами компании Protext. В этом разделе вы найдете портфолио копирайтеров, ознакомитесь с примерами копирайтинга статей и выберете подходящего автора.

В каталоге статей содержатся примеры копирайтинга для сайтов ведущих белорусских и российских компаний. Именно мы создаем тексты для успешных игроков рынка недвижимости, продажи автомобилей, техники и многого другого. Примерно 20% их успеха достигнуто благодаря услугам специалистов Protext!

Примеры рекламных текстов разных видов

В разделе представлены портфолио копирайтеров с разной специализацией. Пишем материалы для landing page, главных страниц порталов; тексты в разделы; пресс-релизы; описания товаров для интернет-магазинов, презентаций; реплики на радио; сценарии для видеорекламы. Поможем подготовить эффективный текстовый контент для рекламных кампаний и привлечь к вашей продукции покупателей.

Цель нашей работы

В портфолио копирайтера представлены яркие работы авторов. Ознакомившись с ними, вам будет проще найти подходящего исполнителя. А портфолио, где содержатся примеры и образцы статей, даст информацию о стиле автора и его сильных сторонах. 

Мы работаем, чтобы…

  • на вашем сайте размещались исключительно оригинальные тексты, продающие товары и услуги;
  • ваше коммерческое предложение срабатывало сразу же, без задержек;
  • информация вызывала интерес покупателей и хорошо индексировалась поисковыми системами.

В портфолио каждого нашего копирайтера содержатся стилистически выверенные и читабельные тексты, с призывом к действию и другими важными для коммерческого успеха элементами.

Что нужно сделать вам?

  1. Изучите портфолио копирайтера и примеры продающих текстов.
  2. Выберите понравившегося автора.
  3. Заполнить форму заказа на сайте или позвонить нам по телефону: +37529-622 05 57.

Всю остальную работу на себя возьмут специалисты!

Кроме копирайтера над материалом работает корректор и редактор. Это значит, что в тексте не будет ошибок, двусмысленных или нелогичных фраз. Ознакомьтесь с портфолио копирайтера, позвоните или напишите нам. Подберем правильные слова для того, чтобы ваш бизнес действительно работал!

10 лучших примеров хорошего копирайтинга – Plerdy

Без копирайтинга не существует маркетинга. Но хороший писатель еще не значит хороший копирайтер. Последний пишет не просто качественно и грамотно. Он способен вовлечь аудиторию читателей в процесс, мотивировать к действию: обучиться, совершить покупку, оформить подписку. Формирование имиджа компании или бренда также не обходится без работы копирайтера. Важно найти профи, который выработает уникальный tone of voice бренда. Ниже в статье рассмотрим примеры хорошего и плохого копирайтинга.

Почему важен хороший копирайтинг?

Примеры копирайтинга повсюду: McDonald’s годами формирует имидж семейного ресторана, Burger King — молодежного и бунтарского хаба, Apple говорит с клиентами официально, упаковывая импозантность в элегантный лаконизм текста. Копирайтинг — это стратегия.  Узнаваемость стилистики бренда даже в посте в Twitter — плоды этой стратегии.

Начиная с легенд о сотворении мира и древних мифов люди мыслят историями. Популярность Шекспира и Netflix тому доказательство. Рассказать историю бренда необходимо, чтобы вдохнуть в него жизнь. И только хороший копирайтинг на это способен.

10 лучших примеров хорошего копирайтинга

Для создания эффективного копирайтинга нужно знать историю и успешные кейсы из прошлого, работы мастеров и образцы того, как делать не стоит. Предлагаем вам десять удачных примеров копирайтинга.

Понимание аудитории BarkBox

BarkBox “выстрелила” на рынке товаров для собак: компания говорит на языке любви к домашним животным. Фото щенков и яркие фразы «Our pack has your back!», как и продающие месседжи, адресованные напрямую собаке, породили массу подражателей в отрасли. Залог успеха? Хорошая работа с ICP (ideal customer portrait) и создание голоса бренда, который близок и понятен клиентам. В итоге покупатель думает: «Такую рекламу могли создать только настоящие собачники»! Идеальный пример копирайтинга — кейс портфолио успешной компании!

Bombas’ Броская копия

Существует теория: поэзия возникла как метод запоминания массивов информации в дописьменный период. Знания передавали в песнях (сказаниях, мифах, а потом и поэмах — таких, как «Илиада» и «Одиссея»). Методики запоминания спустя тысячелетия превратились в науку. Поэтому рифмованный слоган или песенка — отличная, цепкая реклама. Мотив “Beanz Meanz Heinz” производителя бобов H. J. Heinz Company — пример одного из лучших воплощений метода. Тридцать лет песню крутили в Британии, ее мотив знал каждый. Позже метод был дискредитирован массой посредственных исполнителей. Поэтому главное правило — только лучшие рифмы или вообще никаких рифм.

Удачный пример копирайтинга: производящая носки компания использует слоган «Kids Socks That Pop», который не только рифмуется, но и прямо говорит о продукте. “Stock Up. Sock Up.” — еще один вариант яркого слогана Bombas, которая превратила обычную рекламу в искусство именно благодаря хорошему копирайтингу.

Игра слов Бруклина

Игра слов на грани фола и контролируемая «утечка» корпоративной почты: производитель постельного белья Brooklinen начал «черную пятницу» на неделю раньше и превратил ее в «черную неделю», опередив конкурентов. А письмо с просьбой протестировать ссылку на скидки, отправленное якобы по ошибке, стало вирусным.

Чтобы оживить “скучную” отрасль, компания заигрывает с чувством юмора потребителей. Суть — в постоянном балансировании на рубеже допустимого и пикантных намеках. Помните: это работает только в случае хорошего копирайтинга. Некомпетентный писатель может испортить всё одним постом.

Специфика и детализация (Rolls-Royce)

Рекламный слоган Rolls-Royce «Specificity and detail» недавно отпраздновал шестидесятилетие и до сих пор считается одним из лучших примеров копирайтинга. Заголовок одной из рекламных статей звучал «At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock».

Если написать «машина очень тихая», читатель может не поверить. Добавьте впечатляющую деталь вроде «нам понадобился стетоскоп, чтобы услышать работу оси» или «часы работают громче машины» — и реклама сработает. Тут важны факты и правдивость.

Острый юмор (Ricola)

Производитель леденцов от кашля Ricola не пробует уверить покупателей в их качестве, и не приглашает врачей на интервью. Он создаёт серию видеороликов о том, как внезапный кашель может исковеркать смысл сказанного и всё испортить. Никакого убеждения — только демонстрация продукта. Реклама 2014 года, которая была успешной, оказалась живее других — и вошла в коллекцию примеров копирайтинга.

Этот саркастический подход не стоит использовать для социальных и политизированных тем, если вы не готовы к возможному Twitter-storm. «Чёрный пиар» — тонкий лёд, и его стратегия должна разрабатываться с особенной тщательностью.

Поймите точку зрения ваших клиентов, а затем переверните ее (Volkswagen)

Иногда эффективно пойти от обратного. Но не робко переступить черту и боязливо отпрыгнуть назад, а выступить гордо. И объяснить, почему это круто.

Отличный пример копирайтинга: 70 лет назад в США были в моде большие авто и пестрые, “кричащие” рекламные плакаты. Volkswagen сделал все наоборот: компания выпустила черно-белый постер с крошечным автомобилем и слоганом «Think small.» И реклама, и товар кардинально отличались от уже привычных — поэтому стали заметны. А очевидные преимущества (минимум горючего и техобслуживания, дешевая страховка) обеспечили продажи.

Ваши ценности — наши ценности (Innocent Drinks)

Непринужденность, прямолинейность и удар на упреждение — стратегия бренда Innocent Drinks. Прежде, чем клиент подумает «А нет ли в их смузи каких-то добавок?», на сайте уже есть ответ: “Нет”. Так стоит поступать с каждым вопросом, который может возникнуть у покупателя. В описании фигурирует и фраза «Только лучшие фрукты»: никаких «но». И никакой синтетики.

Чтобы предвидеть вопросы клиента, нужно его знать. Не стоит писать лишь «Мы с вами близки по духу». Нужно ещё и угадывать сомнения потребителя — тогда он сам убедится в вашем единении.

Articulate

Каламбур и остроумные словарные игры с аудиторией в ключе заголовков «not the usual blah blah» актуальны для отрасли, где люди не хотят ассоциировать себя с безликой частью системы. Неформальность и непринужденность помогли агентству внутреннего маркетинга Articulate привлечь массу клиентов. Чего стоит страница знакомства с командой на сайте компании: “Мы не куры в клетках — мы вольные, творческие люди.” Приятно иметь дело с такими креативными специалистами копирайтинга!

First Round Capital

Эмпатия, понимание и солидарность — вот tone of voice компании First Round Capital, помогающей создавать бизнес. Это отразилось в слогане «Starting a company is lonely.» Потенциальные клиенты чувствуют: их понимают. А значит, поймут и проблемы, с которыми сталкиваются стартапы. Чувство локтя и всесторонняя поддержка — разве это не то, чего хотим все мы?

Trello

Понятность и кристальная четкость — кредо текстов Trello. Описания инструмента, упрощающего менеджмент проекта, говорят просто о сложном. Воплощают доступность изложения информации! Параллельно с лаконизмом внедряются и неформальные детали, напоминающие о человечности — этот веб-проект создали не роботы.

10 примеров плохого копирайтинга

Неудачные примеры копирайтинга не вдохновляют, но предостерегают: зная, как не нужно делать, нам проще избегать ошибок.

Когда шутка не удалась

Одна плохая шутка в рекламе рождает миллионные убытки вместо прибыли. Пример: AirBnb на рекламных бордах в шутливо-непонятной форме обвинял сеть публичных библиотек в нецелевом использовании доходов. Последствия? Справедливо бурное возмущение, констатация дурного вкуса и персональные извинения директора AirBnb.

Когда вы отталкиваете свою аудиторию

Центр медицинских услуг разместил на общественном лифте рекламу, призывающую подниматься по лестнице и принимать “здоровые решения”. Это привело в бешенство людей, которые используют лифт вынуждено, а не из-за лени. Результат: фотографии людей в инвалидных колясках перед дверью с рекламой — и ужасные репутационные потери.

Когда ты жил под скалой

Каталог Bloomingdale опубликовал рекламу, где мужчина страстно смотрит на женщину, этого не замечающую. Рядом подпись: “Spike your best friend’s eggnog when they’re not looking.” Это уже даже не просто плохая шутка, а подталкивание к уголовно наказуемому преступлению!

Когда каламбур идет не так. Очень «не так»

McDonald’s, пробующий пошло шутить про “чёрный вход” в ресторан, Ray-Ban заявляющий, что очки хотят «сесть вам на лицо» — все эти примеры копирайтинга выглядят неуместно и глупо. Особенно в исполнении мировых брендов. Шутка практически за гранью запросто может обернуться фиаско.

Типографическая ошибка

Нанимайте только грамотных копирайтеров. Не скупитесь на работу редактора и корректора. Сделайте дабл-чекинг привычкой. Иначе реклама рискует превратиться в мем, вот только конверсия будет нулевой, а репутационные потери — иногда невосполнимыми. Примеров, когда о правильном пишут неправильно — масса. Уверены: в вашей коллекции курьезов тоже есть парочка — поделитесь в комментариях!

Не удачная вычитка

 

Adidas разослал поздравительное письмо с ошибкой: «Congrats, you survived the Boston Marathon!». Злая фатальность: это случилось незадолго до теракта во время Бостонского марафона в 2013. Компании пришлось извиниться, но репутация пострадала.

Классовые стереотипы

Компания Kent RO в рекламе хлебопечки утверждала, будто обслуживающий персонал повышает риск подцепить коронавирус. Последствия: обвинения в дискриминации по классовому признаку, призыв бойкотировать компанию и публичная критика.

Плагиат

Воровать плохо, даже если вы — Apple. В рекламе iPhone использовались фразы уличного художника, с которым не расплатились. В итоге пришлось заплатить именем, подорванным доверием и позором. Красть в эпоху, когда информация доступна в сети — смехотворно глупо.

История делает письмо

Позволять нагромождению фактов диктовать тональность текста — ошибка. Копирайтинг — не научно-популярная литература, а текст, который решает проблемы и отвечает на вопросы покупателя. Писать стоит так, будто вы ведете непринужденный, вежливый разговор, объясняющий суть дела.

Описательные слова не всегда помогают

Прилагательные как сравнения в литературе: уместны точечно. И каждое должно бить прямо в цель. Глаголы и короткие фразы-действия работают эффективней, чем назойливый рой комплиментов, которые компания сама себе выписала.

Итог

Люди смотрят на рекламу всего несколько секунд, часто читают только заголовки. Одна маленькая ошибка может превратить кампанию в антирекламу, а неудачная шутка так запятнать репутацию, что восстанавливать доброе имя придется годами. И наоборот: талантливый копирайтинг станет вирусным и многократно себя окупит. Делаем вывод: экономить на текстах как экономить на здоровье — категорически вредно.

как собрать и правильно оформить собственные тексты

Портфолио — информация о специалисте. Чтоб получить приглашения работать в хорошей компании, нужно собрать досье из своих лучших работ. Узнать то, как должно выглядеть портфолио копирайтера, можно по примеру, который есть в свободном доступе. Но не стоит строго следовать шаблону. Проявив свои творческие навыки и креативность легко выделится среди других специалистов.

Не стоит собирать всю информацию в текстовом формате. Можно создать простой сайт или презентацию. Эти варианты более современны, показывают на то, что специалист постоянно учиться новому и развивается.

Портфолио должно подчеркивать профессионализм, отвечать на вопрос «Почему мы должны начать сотрудничество именно с вами?». Поэтому стоит внимательно подойти к подбору работ и оформлению информации.

Как оформить портфолио копирайтеру — рекомендации и нюансы

Чтоб составить идеальное досье нужно придерживаться простых рекомендаций:

  • добавлять темы, с которыми хочется работать;
  • постить статьи разного формата;
  • не перегружать портфолио;
  • правильно группировать работы;
  • регулярно обновлять данные.

Главная рекомендация — вычитывать тексты. Это поможет избавиться от ошибок, тавтологий и неточностей. Постоянная работа над собой поможет стать высококлассным специалистом.

Перед тем как сделать портфолио копирайтера примеры оформления существенно упростит задачу. Можно взять идею у другого специалиста и адаптировать под себя. Важно не воровать чужие тексты. Это непрофессионально и вызовет недоверие у заказчика.

Зачем копирайтеру портфолио

Портфолио — информация об исполнителе, которую присылают перед тем, как взять специалиста в работу. Оно играет более существенную роль, чем резюме. Естественно, в проект берут тех, кто успешно выполнил тестовое задание. Но красиво оформленное досье в несколько раз повысит вероятность того, что заказчик обратит внимание.

Качественное портфолио позволит выделиться среди других претендентов. Выделяя основные моменты и профессионализм можно подчеркнуть свою значимость и претендовать на работу.

Два важных момента при создании портфолио

При оформлении работ стоит указывать:

  • как специалист подходит к решению задач;
  • кейс уже готовых проектов.

Эти два момента будут более показательны, чем огромное количество примеров текста. Копирайтинг — работа творческая, поэтому можно самостоятельно придумать проблему и ее решение. Если на этом моменте фантазия не помогает, можно зайти на любую биржу и выполнить одно задание.

Кейс подскажет то, насколько результативен результат работы. Благодаря этому проще решить, насколько компетентен специалист и подходит ли он для выполнения работы. Поэтому не стоит ломать голову над тем, как составить текст для портфолио копирайтера. Лучше наполнить его кейсами и результатами сотрудничества.

Два показательных примера из портфолио копирайтера

Если у заказчика есть два примера работы: просто текст и кейс с результатом, то он выберет второго исполнителя. Это обосновано тем, что в текст нужно вдумываться и изучать.

Гораздо проще просмотреть, что было сделано для решения поставленной задачи. Заказчика больше волнует то, какое количество ключей было использовано и помог ли текст привлечь внимание потенциальных клиентов.

Поэтому стоит добавлять кейсы и краткую аналитику. Если информация заинтересует, заказчик может потом просмотреть текст.

Как копирайтеру создать портфолио

Создание досье состоит из двух этапов:

  • сбор информации;
  • ее оформление.

Оба момента играют важную роль. Если выбрать плохие работы — вряд ли получится привлечь внимание заказчиков. И если оформить все неправильно, то никто не будет вчитываться и вряд ли позовет специалиста в проект.

Сбор и подготовка материала для портфолио

Прежде всего стоит помнить о том, что у заказчика нет желания изучать все присланные тексты. Поэтому лучше выбрать несколько наиболее удачных вариантов и грамотно их структуризировать.

Чтоб найти наиболее удачные статьи надо:

  • среди всех работ выбрать те, которые хочется разместить;
  • разделить тесты на разделы;
  • получить обратную связь после сотрудничества.

После этого нужно внимательно изучить все тексты, исправить ошибки. Можно написать краткое описание. Кейс можно добавит в описание или же после проекта. Стоит изучить то, как должно выглядеть портфолио для начинающего копирайтера образец. Это поможет грамотно разместить всю информацию и привлечь внимание заказчика.

Где оформить и разместить портфолио копирайтера

Досье специалиста можно разместить:

  • на собственном сайте;
  • в социальных сетях;
  • на специальных площадках для копирайтеров.

Создание собственного сайта покажет высокий уровень специалиста. Существует масса бесплатных конструкторов, на которых можно создать страничку.

Соцсети используют не только для развлечений. Это отличный инструмент, которые дает возможность проявить себя, как копирайтера. Лучше всего создать тематический аккаунт или же группу. Там можно публиковать работы и просить клиентов оставить отзывы.

Есть специальные сайты, на которых можно опубликовать свои работы. Благодаря им можно сразу же найти первых заказчиков. Это отличный вариант для новичков, которые только начинают карьеру в копирайтинге.

Где разместить ссылку на портфолио

Ссылку на портфолио можно поместить в социальных сетях. Инстаграм можно использовать для развития личного бренда. Также ссылку можно опубликовать в тематических группах. Это привлечет потенциальных заказчиков.

Ссылку можно разместить в своем профиле на бирже и своем сайте. Делая рассылку о сотрудничестве, важно оставить ссылку на примеры своих работ.

Как собрать и сделать портфолио копирайтеру без опыта на сайте

Начинающим специалистам рекомендуют начинать работу с бирж. Это поможет:

  • работать с разными темами и заказами;
  • собрать примеры текстов.

На каждом сайте есть рейтинг пользователя с указанными темами и откликами о сотрудничестве. Это идеальный вариант начать собирать досье.

Можно писать на вольные темы. Это поможет быстрее разобраться в тонкостях копирайтинга и покажет креативность автора.

Как оформить раздел с портфолио на сайте

Чтоб информация была наиболее удобной для восприятия, ее нужно структуризировать. Работы можно разделить по тематике. Это поможет заказчику лучше ориентироваться в портфолио и понять, подходит ли специалист.

Текст можно размещать в виде скриншотов работ или же дать ссылки на опубликованный контент. Во втором варианте стоит обязательно спросить у владельца сайта можно ли опубликовать ссылку. Есть специалист регулярно посещает курсы копирайтинга https://cheboksary.videoforme.ru/market_school/copywriting-course-starter, то проблем с созданием досье не должно возникнуть.

При оформлении разделов нет особых требований. Копирайтер может проявить свою креативность и сделать портфолио отображением личного бренда.

Какие разделы стоит добавить на сайт

На сайте с портфолио можно разместить:

  • информацию о себе;
  • направления, с которыми работает специалист;
  • примеры работ;
  • прайс;
  • контактные данные;
  • бриф;
  • отзывы других клиентов.

Эта информация поможет создать положительное впечатление о работе копирайтера. Разделы можно оформить тематическими изображениями, заголовками и разными шрифтами.

Главное, придерживаться одного стиля в оформлении. Это не обязательно должна быть деловая классика. Можно подчеркнуть собственную индивидуальность и характер особыми шрифтами.

Как создать портфолио копирайтера новичка Google сайтах: пошаговая инструкция

Не имея особых навыков, создать собственный сайт довольно сложно. Чтоб не тратить время на изучение Tilda и подобных ресурсов, можно воспользоваться ресурсами Google. Следуя инструкции сделать это максимально просто.

Шаг 1: зайдите на гугл диск и создайте Google Сайт

Прежде всего надо создать аккаунт в Гугл. Нужно придумать название почты и пароль. Для ящика лучше использовать свои имя или фамилию. Также надо подвязать мобильный телефон. Так будет проще восставить доступ или пароль.

Затей надо зайти в диск, вверху слева найти опцию «Создать» и выбрать Google сайты.

Шаг 2: изучите шаблон главной страницы будущего портфолио

Перед тем как оформить портфолио копирайтера по примеру в гугл документах, нужно настроить шаблон под себя. Справа помещены опции, которые помогут оформить всю информацию. Вверху есть шапка, которую можно переделать под себя.

Шаг 3: оформите первый экран главной страницы

Шапку можно оформить, используя любимые стили или цвета. Создавая уникальную картинку можно проявить креативность и подчеркнуть сильные стороны профиля.

Шаг 4: заполните контентную часть

В контентной части можно разместить:

  • данные о себе;
  • важную информацию;
  • примеры работ.

К оформлению портфолио нет строгих требований. Можно проявить креативность, создать важные блоки и поместить информацию, которая наиболее актуальна.

Для разделения можно использовать стрелки, линии, заголовки и изображения. Важно, чтоб информация не сливалась и была легко читаемой.

Шаг 5: заполните портфолио кейсами или примерами работ

Особенность размещения примеров текстов для портфолио копирайтера на сайте в том, что можно использовать разный формат контента. Лучше всего публиковать кейсы. В них указывают:

  • задачу, которую ставил клиент;
  • что было сделано для ее решения.

Сочетания текста с изображения позволит интересно подать информацию и визуализировать работ. Также есть возможность перейти на публикацию и посмотреть, как она выглядит на сайте заказчика.

Можно добавить презентации. При таком формате можно собрать отзывы по проекту, работы и кейсы в одном разделе. На сайтах публикуют любой контент, который актуален для данного кейса.

Шаг 6: усильте портфолио выгодами или преимуществами

Выгоды — то, чем копирайтер отличается от своих коллег. Новички могут указать о быстрых сроках выполнения работы, темы с которыми лучше всего работают.

Шаг 7: сделайте призыв к действию

Когда понятно, что из себя представляет портфолио копирайтера, нужно оформить призыв к действию. Можно попросить оставить заявку или дать обратную связь.

Можно разместить контакты: номер телефона или электронную почту. Если есть логотип — его нужно обязательно добавить.

Также можно настроить переход в социальные сети или блог. Это стоит делать, если есть профессиональные публикации, а не только личная информация.

Шаг 8: опубликуйте портфолио

Последний шаг — публикация портфолио. Нужно просто нажать на большую синюю кнопку и выбрать домен.

В целом, оформление занимает около часа. Портфолио можно добавлять и редактировать. Постоянно публикуя новые работы можно подчеркнуть свой профессионализм и увеличить количество тем, с которыми работает специалист.

Главные преимущества такого решения

Плюсы оформления на Гугл сайтах в том, что это:

  • быстро;
  • просто;
  • функционально.

Помимо этого, портфолио можно будет просмотреть как на мобильном телефоне, так и с компьютера. Площадка адекватно адаптируется под любой экран, поэтому данные будут отображены корректно.

Плюс, можно просмотреть, кто заходит на сайт и сколько провел время при изучении информации. Таким образом можно доработать оформление, добавить темы и презентации.

Главные недостатки такого решения

Как и все конструкторы, сайт в Гугле не принадлежит его создателю. Внизу будет информацию о том, как создана страничка. С другой стороны — это не критично и показывает способность специалиста использовать все необходимые технологии.

Что еще можно сделать

Кроме размещения портфолио, на сайт можно подключить Метрику. С ее помощью можно изучить все посетителей сайта, настраивать регион показа рекламы. Используя все возможности Гугл, легко настроить конверсию и цели показа объявления.

Заключение

Досье специалиста — инструмент, который поможет принять участие в интересующем проекте. Постоянно обновляя информацию и добавляя актуальные работы, можно создать отличный кейс с работами. Тщательное оформление портфолио для копирайтера без опыта работы скачать образец поможет быстро разобраться со всеми тонкостями.

Портфолио копирайтеров 9WRiTER по тематикам. Примеры текстов

Спрос на товары и услуги во многом определяется тем, как подана информация о конкретной продукции. Поэтому работа профессиональных копирайтеров всегда востребована, но заказчикам очень часто не удается сразу найти грамотного и ответственного фрилансера в своей сфере, способного выполнить все условия заказа. На нашем сайте в разделе «Копирайтер тематики» вы найдете десятки самых разнообразных областей жизни, по которым пишут тексты талантливые и опытные копирайтеры и их примеры работ.

Преимущества заказа копирайтинга текстов на нашем сайте

Найти копирайтера на конкретную тематику, отвечающего всем требованиям, при обращении в сервис 9Writer можно в самые короткие сроки. Мы не просто предлагаем услуги копирайтера, но и помогаем выбрать того специалиста, который будет компетентен в нужной области. Преимуществ подобного сотрудничества множество:

  1. Быстрое выполнение заказа.
  2. Профессиональное соответствие копирайтера тематике задания.
  3. Привлечение новых клиентов за счет привлекательного заголовка, подробного изложения проблемы, оригинальной подачи информации.
На сегодняшний день повышенным спросом пользуются статьи для сайта по медицине, криптовалюте, строительству, юриспруденции, косметологии, бухгалтерии и так далее. На нашем ресурсе вы найдете копирайтинг тематику, относящуюся практически к любому сегменту, на которую пишут мастера пера, работающие у нас.

«Копирайт» может потребоваться:

  • Владельцам строительных, торговых, косметологических компаний.
  • Сайтам, занимающимся продажей различных товаров.
  • Информационным блогам.
  • Группам в социальных сетях.
  • Частным предпринимателям.
  • Порталам о красоте и здоровье, отношениях, воспитании детей и многим другим.
Наш сервис готов предоставить услуги профессиональных копирайтеров, работающих по самым различным тематикам. Обратившись к нам, вы можете быть уверены в том, что получите ту статью, которая полностью соответствует вашим требованиям.

ТОП-20 «ляпов» дешевых копирайтеров – Сергей Арсентьев

Сегодня уникальные тексты для сайта являются обязательным условием для продвижения в поиске. Стоимость услуг по написанию текстов колеблется от всего нескольких центов за 1000 знаков до сотен и даже тысяч долларов за статью. Но если вы решили нанять самых дешевых копирайтеров, то рекомендую внимательно вычитывать каждую строчку текста, иначе они вам такого понапишут…

Итак, запаситесь попкорном и хорошее настроение будет гарантировано. Предлагаю подборку из 20 самых хитовых ляпов копирайтеров, которые хотели работать со мной и у которых я заказывал тексты для сайтов моих SEO-клиентов на бирже, когда я сам не успевал это делать, в связи с чем в большинстве случаев были «уволены за несоответствие занимаемой должности».

Так что тут у меня собраны не какие-то выдумки, а самые реальные, можно даже сказать, обыденные вещи, которые заказчик получает в 99% случаев, когда заказывает слишком дешевый копирайтинг.

Сразу хочу предупредить: я совершенно далек от того, чтобы потешаться над кем-то или меряться профессиональными уровнями, просто я считаю, что любой заказчик (и я в том числе, когда выступаю в этом качестве) имеет право получить качественную работу, а исполнитель должен стремиться к этому и учиться как на своих, так и на чужих ошибках.

Что считать «ляпом» дешевого копирайтинга?

Я не считаю, что отсутствующая запятая или банальная опечатка в текстах для сайта — повод для скандала, хотя мне и встречались такие клиенты-перфекционисты.

Гораздо важнее, на мой взгляд, то, что невозможно исправить, не переписав половину, а то и весь заказанный текст:

  • отсутствие логики
  • потеря смысла
  • стилистические ошибки
  • общая неграмотность.

Подобные «ляпы» — не следствие подзабытых правил русского языка. Просто человек так мыслит. Это то, что у него в голове

Поэтому и быстрых способов борьбы с такими чудесами писательской мысли — не существует. Важно просто знать «врага» в лицо и избегать встречи с ним, тогда тексты на сайте станут не SEO-придатком, а его достойным украшением.

Всем удачи, поехали!

Хит-парад ТОП-20 «ляпов» текстов для сайтов!

20. «Хоть многие строительные решения строительства домов из бревна сохранились до сих пор …»

Видимо, «масло масляное» в школе не проходили.

19. «Работа с сайтом не доставляет никаких мук поиска.»

Угу, только муки творчества.

18. «В наличии этих детских весов есть функция weight-block, позволяющая взвесить даже самого вертлявого младенца.»

Вот так начитаешься про вертлявых младенцев и они ночью сниться будут

17. «Зачастую в наше время, в связи с плохим комнатным расположением в домах, требуется перепланировка.»

Плохое комнатное расположение — это я согласен, жуткое дело!

16. «Из негативных моментов — хрупкий пластиковый корпус и тотальная зависимость от электрической сети.»

А еще говорят, что трава — зло, тут вот — тотальная зависимость уже от электросети!

15. «Конечно, первым любого строительства дома, должен стать именно фундамент. Самое в начале работ, правильно сделать разбивку, чтобы все углы были прямыми.»

Первый раз увидел как без сожаления размазали словосочетание «самое правильное» по предложению…

14. «Качественно выполню вашу роботу за два дня.»

Улыбнул копирайтер, оставив такое сообщение прямо в проекте по заказу текстов для сайта на фриланс-бирже

13. «Огромный опыт работы стал доказательством качества предоставляемых нами услуг.»

Потом такие тексты украшают сайт очередного местного «бренда». Издалека вроде ничего, подойдешь ближе — галиматья.

12. «Опытный мастер регулирует состояние обитателей аквариума.»

А еще снимает порчу и заряжает воду.

11. «Передает сигнал на телевизор в виде видео и звука.»

А сайт показывает посетителям информацию в виде буковок и картинок. Ну очень ценное наблюдение.

10. «Большая плотность застройки в больших городах зачастую приводит к большим трудностям при погрузке и дальнейшей перевозке  грузов»

Помогите, человека заклинило! Ему хочется всего большого! Старина Фрейд

мог бы многое рассказать о тайнах подсознания этого копирайтера (или копирайтерши? 🙂

9. «Тогда как ремонт квартир в Минске цены может иметь самые разные.»

Пример тупого добавления анкоров в SEO тексты для сайта, как оптимизатор дал, так и вставляю — мозги можно не включать. Также может быть примером работы неопытного SEO-оптимизатора, который считает, что ключи нужно вставлять в таком вот нечитабельном виде.

8. «Мы работаем с такими материалами как краска масляная, водоэмульсионная и т.п.»

Сложно что ли было написать: «Мы работаем с любыми красками: масляными, водоэмульсионными и т.п.»

7. «На кону выпускной бал.»

Можно сдавать карты?

6. «Веками, год за годом, виноградари собирали на практике советы по уходу для получения все большего урожая питательных ягод.»

Даже несколько веков назад им приходилось ездить на практику, как нынешним студентам, и собирать там советы

5.  «Итак, пробил тот час, когда Вы приняли серьезное решение: в самое ближайшее время приобрести тепловую пушку.»

Нда, серьезнее решения в жизни еще не принимал. Аж «час для этого пробил»!

4. «Пластиковые окна вред здоровью наносят уменьшением освещенности.»

Мастер Йода не дремлет: «Окна пластиковые к темной стороне склонить могут, деревянные нужно ставить окна, мой юный падаван».

3. «Усиливает комфортность в использовании.»

Интересно, к чему автор этого текста для сайта больше склоняется, что сила в комфорте или что комфорт — это сила? Впрочем, подозреваю третий вариант.

2. «Эндоскопическая подтяжка лица чаще всего используется для подтяжки лба и бровей, то есть в верхней его части. Следом за верхней частью идет средняя зона лица…»

Всегда хотели знать, что такое «вода» в копирайтинге? Так вот же она, родимая!

И, наконец, суперхит, уникальный по глубине вопрос:

1. «Отчего отдельные способы имеют все шансы не выдать?»

Я не шучу, вот скриншот части этого бредового текста, который фрилансер даже разместил в своем портфолио на Weblancer.net!

Это заслуженный лидер моего хит-парада

5 простых советов начинающим копирайтерам.

  1. Не беритесь за сложные специализированные темы, вроде seo, бинарных опционов, программинга, электротехники и т.п, которые для вас предельно далеки, так как вам лично текст будет казаться нормальным, а для заказчика и читателей, которые разбираются в теме — просто лажа.
  2. Подтяните свой общий уровень образования: нужно понимать, чем живет человеческое общество, как устроен мир, бизнес, интернет и зачем владельцам вообще нужны сайты, а на этих сайтах — тексты. Ну хотя бы в общих чертах.
  3. Проверяйте заказанные для сайта тексты перед сдачей в Word и как минимум один раз перечитайте, обращая внимание не столько на запятые, сколько на общий стиль и восприятие текста — уверен, найдете, что подправить.
  4. Лояльно относитесь к конструктивной критике: признавайте ошибки, если они есть, делайте скидки дотошным заказчикам, учитесь, в конце концов.
  5. Читайте классическую литературу: правильные, аккуратные, логичные построения предложений и словосочетаний автоматически внедрятся в сознание и изменят ваш стиль к лучшему.

Как клиенту не получить чушь вместо текста для сайта

Если вы являетесь заказчиком, то рекомендую соблюдать эти правила при заказе текстов для сайта, тогда вы практически гарантированно получите подходящие материалы, а не «воду» и откровенную ерунду.

Прежде всего: обязательно почитайте как правильно выбрать фрилансера на бирже, а затем уже переходите к остальным моментам.

Проверяйте первый текст

После выбора исполнителя договоритесь, что первый текст он пришлет на согласование. В этом случае вы сразу сможете определить, насколько качественно он был написан и в случае чего внести правки или просто поменять копирайтера.

Гораздо хуже будет, если фрилансер неделю будет пыхтеть над вашими текстами, потом пришлет вот такое «чудо», как в примерах выше, и будет гордо ждать оплаты. А вам нужны конфликты или зря потраченные деньги?

Проанализировав первый текст, вы сэкономите время и себе, и копирайтеру, ведь сразу отсеете неопытных исполнителей. А по остальным текстам можно будет уже просто «пробежаться глазами».

Кстати, некоторые ушлые копирайтеры это знают и на утверждение пишут текст сами (качественно), а на остальное нанимают дешевых новичков, в надежде, что клиент не будет дотошно перечитывать все тексты.

Но это все же исключение, а не правило, тем более, что при наличии оформленной сделки на бирже можно вернуться к проблемным текстам даже через несколько недель и потребовать полной переделки в соответствии с первым образцом.

Оценивайте текст для сайта в целом, а не его отдельные части

Часто бывает, что вроде отдельные предложения в порядке, а все в целом — редкая чушь. Чаще всего этим грешат молодые копирайтеры с фрагментарным мышлением.

Даже простой текст, вроде описания рубрики в интернет-магазине на 1500 знаков, должен читаться как книга: у него должно быть начало, кульминация и концовка.

Рваные абзацы, отсутствие связи между ними — это свидетельство дырени в башке у копирайтера, которую, увы, не заткнуть никаким баблом. Как показывает мой опыт, это не лечится, поэтому исправлять такого исполнителя бессмысленно: он обязательно накосячит в следующем тексте для вашего сайта.

Попробуйте воспринять присланный текст как единое целое. Получилось? Если нет, то стоит поискать другого исполнителя.

Читайте портфолио копирайтера

В большинстве случаев при заказе текстов для сайта смотрят на отзывы о копирайтере, на стоимость услуг, сроки, на формулировку предложения в проекте. И это все правильно. Но нужно также внимательно изучать его тексты в портфолио.

Тут есть нюанс: заказчика может сбить с верного пути то, что качественно оформленный текст не хочется внимательно вычитывать: кажется, что там и так все в порядке. Кстати, именно поэтому я рекомендую копирайтерам предельно качественно оформлять свои тексты перед сдачей (читать подробнее как это сделать) — маскируются огрехи написания.

Но если вы являетесь заказчиком и хотите получить качественный текст для сайта, то нельзя расслабляться и нужно дотошно вычитывать каждый абзац. Как вариант, можно скопировать отформатированный текст из Word и вставить в обычный блокнот — тогда элементы оформления не будут отвлекать от сути написанного.

У меня был случай когда из 50 заявок на мой проект по написанию текстов для сайта с ценой около 5$/1000 знаков я не смог выбрать ни одного исполнителя! Конечно, мне накидали кучу предложений, я был уверен, что из этих десятков заявок кого-нибудь да выберу. Но по итогам тщательного просмотра портфолио копирайтеров энтузиазм «сошел на нет»: все примеры тексты для сайтов были пресными и неинтересными, а в проекте требовалось создать увлекательный текстовый материал.

Вне зависимости 1$ за 1000 знаков хотел копирайтер или 10$ — это не играло уже для меня никакой роли, так как все портфолио данных участников были одинаково неподходящими для моих конкретных целей.

Так что читайте, а не просматривайте портфолио.

Ищите постоянного автора

Если вы удачно поработали с каким-то исполнителем, который написал интересные уникальные тексты для вашего сайта, то рекомендую постараться работать с ним и дальше. Как правило, несмотря на внушительное предложение копирайтеров на рынке, поиски действительно толкового работника, на которого можно будет положиться и по срокам, и по качеству, отнимают много времени и сил, а в результате не факт, что вы найдете кого-то получше предыдущего.

Идеальный вариант к которому стоит стремиться — найти постоянного копирайтера, который будет выдавать стабильно качественные тексты высокого уровня за те деньги, что вы можете себе позволить. Нашли такого? Держитесь за него, тогда вы сможете новые тексты вообще не вычитывать, а сразу размещать на сайте. Вы сэкономите наиболее ценные ресурсы — время и нервы

Не экономьте на текстах для сайтов!

Если бюджет позволяет, то ни в коем случае не экономьте на текстах. Именно они на сегодняшний момент являются главным двигателем сайтов в поиске и основным источником конверсий.

Один раз вложив бюджет в классные тексты для сайта, вы сможете вечно пользоваться их дивидендами, а именно:

  • Интересный текст читают «от и до», значительно повышая поведенческие SEO-факторы и, как следствие, позиции сайта в поиске.
  • Качественные статьи не стыдно продемонстрировать бизнес-партнерам: ведь по сайту и текстам на нем будут судить о вашем деловом и личностном уровне.
  • Убедительные тексты не просто привлекают внимание читателя, но и подталкивают его на совершение целевых действий — покупки, подписки, консультации и т.п.
  • Доступно поданая информация формирует постоянную лояльную аудиторию вокруг интернет-бренда, в то время как бесполезный или переусложненный материал отпугивает и внушает недоверие ко всему веб-сайту.

Ну и помните, что потраченные деньги быстро забываются, а хорошие тексты остаются навсегда, способствуя привлечению новых и новых клиентов.

Видео

Как я нанимаю в настоящее время копирайтера, чтобы и недорого и качественно — смотрите видео.

Биржа копирайтеров

Лучшая биржа текстов на сегодняшний день — https://text.ru/pages/

5 причин использовать копирайтинг прямого отклика | Блог YAGLA

Копирайтинг прямого отклика (Direct-response copywriting) — это бомба. Обратиться напрямую к потребителю, побудить его к действию — что может быть круче?

Возьмем, к примеру, обычную зубную пасту. Сейчас ею пользуются все. Но знаете ли вы, что сделал популярным этот продукт в начале ХХ века американский копирайтер Клод Хопкинс? И еще многим привычным вещам мы обязаны мастерству великих рекламистов.

В чем секрет и сила этого подхода?

Тестирование и еще раз тестирование

Высокие продажи базируются на правильных А/В тестах. Грамотно проведенное тестирование помогает повысить конверсию, доход, прибыль, а порой и ведет к эффекту взрывного роста – так называемому growth-hacking.

И один из ключевых элементов, которые необходимо тестировать – это текстовый контент. Заголовки, слоганы, надписи на кнопках, описания услуг, списки выгод и так далее.

Как правило, шедевры копирайтинга рождаются не спонтанно, а именно в ходе тестов, пробы различных вариантов. Каждое слово измеряется и взвешивается, как в лаборатории. 

Мощный призыв к действию

Пара примеров из Рунета:

Интернет-магазин одежды Lamoda. Обратите внимание, как кратко, понятно и привлекательно сформулировано предложение: здесь и обещание прямой выгоды, и призыв к конкретному действию, и уточнение, что подарки предусмотрены отдельно для женщин, отдельно для мужчин.

Сайт Max Factor экспериментирует и вместо обычного «Узнай больше» использует призыв «Создай образ»:

Длинные тексты

В ХХ веке никому бы и в голову не пришла мысль о том, что люди не любят читать длинные тексты. Поэтому рекламная статья в те времена могла выглядеть, например, так:

 

Или так (автор Дэвид Огилви):

Советская реклама тоже была достаточно многословной: 

 

Сейчас считается, что рекламный текст более 1-2 абзацев никто не будет читать. Но практика показывает, что не стоит быть столь категоричными. Для многих товаров длинные описания, наоборот, на пользу. Далеко не все можно продать с помощью пары броских фраз. Иногда нужно расписать выгоды от продукта подробнее.

 

Люди читают длинные тексты, потому что обстоятельно подходят к принятию решений. И если длинный текст их зацепит, они обязательно его дочитают. 

Акцент на клиенте

Как говорил Дэвид Огилви, клиент – не какой-то там проходящий мимо идиот. Клиент — это жена. Не умничайте с ней, но и не шокируйте ее. 

К примеру, знаменитое на весь мир мыло Dove, к рекламе которого он в свое время приложил руку, могло бы быть просто мылом для мужчин с грязными руками. Просто никому не известным мылом. Но Dove стало легендой, изящным туалетным мылом для женщин, которые заботятся о мягкости своей кожи. И остается таким уже 25 лет. 

Сравните старинную и современную рекламу марки Dove:

 

Лучший способ стать выдающимся маркетологом — понять своего покупателя. Маркетинг существует для покупателей. И если вы хотите достучаться до своего клиента, сначала поймите его, залезьте к нему в душу. Только нежно) Помните знаменитые 6 правил работы со свидетелем от Глеба Жеглова? Они отлично подойдут и для работы с потребителем. 

Косметическая марка Garnier знает о желании покупательниц иметь ухоженное тело:

 

Выглядеть молодо и красиво — об этом мечтают практически все женщины.

В свое время Огилви консультировал компанию Rolls Royce. Он знал, что целевая аудитория компании — люди, стремящиеся к роскоши. Огилви знал покупателя, поэтому реклама Rolls Royce попала точно в цель.

 

Заголовок: «На скорости 60 м/ч самый громкий звук в этом новом Роллс-ройсе издают часы». 

Автомобиль VW Beetle (Фольксваген) был полной противоположностью: экономичный и близкий по духу среднему классу. Реклама машины была соответствующей (работа Уильяма Бернбаха):

Сильные заголовки

Дэвид Огилви был убежден: если вы придумали сильный заголовок, считайте, что отбили 80 центов из доллара. 

Посмотрите, как обращается к потенциальному покупателю Adidas. Даже если вы последние годы лежали на диване перед телевизором, и о спорте не мечтали, после такого обращения хочется встать и порвать всех на стадионе.

 

Копирайтинг прямого отклика появился в давние времена, однако эпоха интернета вывела его на новый виток развития. В отличие от печатного текста, тексты на сайте реально могут побудить посетителя действовать прямо сейчас, сию же секунду – нажать кнопку, добавить товар в корзину, подписаться на рассылку и так далее.

Поэтому эффективность удачной фразы возрастает в разы. Но вместе с тем и ответственность за выбор этой фразы.

Вдохновения и высоких вам продаж! 

Портфолио копирайтера | Сайт копирайтера Юкки Гриценко

Выполненные работы отлично характеризуют стиль и мастерство автора. В моем портфолио копирайтера выложены образцы статей, написанные для разнообразных тематических сайтов, интернет-магазинов, корпоративных и личных блогов. За несколько лет работы их количество уже перевалило за несколько сотен и с каждым днем увеличивается.

Примеры статей на разные темы

Каждый представленный в портфолио текст решает свою задачу, которая указана в кратком описании к нему на странице сайта. Выберите тип текста из выпадающего меню, или посмотрите все примеры статей, чтобы познакомиться со стилем моего изложения и узнать подробности каждого заказа.

Если нужные текстовые материалы не найдены, пришлите запрос через форму обратной связи. Я уверена, что среди моих работ копирайтера есть подходящий для вас образец статьи.

Примеры копирайтинга: описание

Для вашего удобства поиска и ознакомления с примерами копирайтинга я разделила свое портфолио копирайтера по видам и различным категориям. Здесь вы найдете множество интересных статей в информационном стиле, SEO-оптимизированных и рекламно-информационных текстов, уникальных рейтингов популярных товаров и услуг. Отдельным блоком идут описания, обзоры и сравнения продуктов, новости по новинкам рынка.

В портфолио представлены образцы статей по тематикам:

  • спорт, спортивные товары;
  • бодибилдинг, пауэрлифтинг;
  • питание для спортсменов;
  • здоровый образ жизни;
  • упражнения, фитнес;
  • диеты, похудение;
  • аквариумистика;
  • домашние питомцы;
  • народная медицина;
  • лекарственные растения;
  • профессиональная косметика;
  • красота, здоровье, долголетие;
  • психология взаимоотношений;
  • юридические услуги;
  • многим другим популярным темам.

Особое место в моем портфолио занимают сценарии для свадеб, юбилеев, других праздничных мероприятий. Также здесь в дальнейшем будут выложены примеры художественных текстов, авторские рассказы и стихи, детские и взрослые сказки, другие продукты творчества. Они качественно дополнят мое профессиональное портфолио копирайтера, подтвердив высокий уровень мастерства.

21 убедительный пример копирайтинга

Обновлено Тарой Мэлоун

Вы когда-нибудь писали отличный текст, уверенный, что он привлечет постоянный поток новых посетителей… только для того, чтобы полностью взорвать ?

Возможно, это была реклама в Facebook, которая не конвертировалась и стоила вам много денег. Возможно, это была продающая страница с невероятным показателем отказов. Или, может быть, это было электронное письмо, которое никто не открывал, на которое никто не отвечал или которое не интересовало.

Если это случилось с вами, вы точно не одиноки.Во многих смыслах копирайтинг — это искусство, на освоение которого может уйти много времени.

Но знаете ли вы, что даже опытные копирайтеры иногда с трудом создают потрясающий текст? Это одна из причин, по которой так много копирайтеров собирают примеры отличного текста — чтобы вдохновить их, когда у них наступает творческий застой.

И эта тактика может здорово помочь и начинающим копирайтерам. Вот почему мы составили этот пост, который демонстрирует 21 лучший в своем классе пример копирайтинга и объясняет, почему они так хорошо работают.

Так что, если вам нужно вдохновение для копирайтинга, продолжайте читать!

Примеры копирайтинга с сильным голосом бренда

Эти примеры хорошего копирайтинга демонстрируют силу уникального и сильного голоса бренда. Если у вас есть уникальный стиль, голос или история, важно использовать их в своем копирайтинге, как это делают эти бренды:

1: Клуб долларового бритья

В тот момент, когда The Dollar Shave Club представили себя миру своим вирусным видео прямо в лицо, они выделились уникальным голосом бренда.Они обращаются к своей аудитории, которая знает, насколько неудобным и дорогим может быть бритье.

С помощью своей копии Dollar Shave доходит до сути — будь то реклама, веб-сайт или видео.

Возьмите этот рекламный баннер…

ПОЧЕМУ это отличный пример копирайтинга

Спереди и в центре написано: «Покупать бритвы — отстой». Это короткое высказывание сразу обращается к человеку, читающему его. Они либо соглашаются, либо нет. Если они это сделают, строка ниже объясняет, как они решают эту проблему.

Используя «ЭМ» вместо «ИХ», они пишут так, как говорят. Он согласуется с голосом, который они используют в своих видео, не только создавая последовательное сообщение, но и обращаясь к конечному пользователю.

Если у вас сильный голос бренда , используйте его во всех своих текстах.

Пишите так, как хотели бы, даже если это означает нарушение нескольких правил грамматики.

2: мейлчимп

Mailchimp имеет один из самых сильных голосов бренда в Интернете.Он последователен и всегда использует подход от первого лица. Создается впечатление, что вы разговариваете с ними один на один.

Они используют слова «вы» и «ваш» мощно, создавая неформальный и естественный тон.

ПОЧЕМУ это отличный пример копирайтинга

Это может показаться простым, но немногие компании ведут диалог со своей аудиторией. Большинство говорит с ними, часто в стремлении стать авторитетом. Это отключает вашего читателя.

Два основных правила хорошего копирайтинга: 1) сосредоточиться на своей аудитории и 2) писать в разговорной манере.

Mailchimp ничего о них не говорит. Они сосредотачиваются на своем читателе. Они говорят с ними, а не на них. Это тонкая разница, но она может оказать огромное влияние на ваши результаты.

3: Карты против человечества

Cards Against Humanity должно быть одним из самых успешных тематических исследований на Kickstarter.

Не только грубо, но и порой оскорбительно по отношению к своим клиентам.

« Вечеринка для ужасных людей ». Это может идти вразрез с большинством хороших примеров копирайтинга, но также мгновенно отличает ее от практически любой другой настольной игры. С того момента, как они появились на Kickstarter, Cards Against Humanity использовали свой уникальный голос с большим эффектом.

ПОЧЕМУ это отличный пример копирайтинга

Здесь действуют несколько важных правил копирайтинга:

  1. Целевые эмоции (в данном случае юмор)
  2. Письмо, которое течет (быстро и по существу)
  3. Простой язык (без жаргона)
  4. Прерывание шаблона (это идет вразрез и выделяется)

Вышеупомянутое пример быстрый, остроумный и смешной.Отвернет ли это некоторых людей? Конечно. Но те, кого он привлекает, мгновенно зацепляются, и ничто не усложняется чрезмерным использованием слов или объяснений.

Примеры копирайтинга, ориентированные на преимущества

Следующие примеры копирайтинга демонстрируют разницу между продажей функций и демонстрацией преимуществ. Ничто из этого не умаляет важности функций, но они часто второстепенны по сравнению с преимуществами, которые они производят.

4: iPod

Apple всегда выделялась своим копирайтингом, и во многом это сводится к тому, что они уделяют особое внимание ПРЕИМУЩЕСТВАМ.

Даже сегодня, когда они пытаются продать вам свой последний телефон, они показывают вам, как он вам поможет, вместо того, чтобы сосредотачиваться на множестве его функций.

Один из лучших примеров маркетинговых копий — это когда они впервые выпустили iPod.

Тонкая разница, но большая. Функция (1 ГБ MP3) мало что значит для большинства людей. В то время как возможность иметь 1000 песен в кармане изменила целое поколение.

ПОЧЕМУ это отличный пример копирайтинга

Отличные функции, и вам часто нужно рассказывать о них своим клиентам.Тем не менее, они действительно заботятся о функциях только тогда, когда готовы принять решение.

Перед этим вы должны соблазнить их, показывая им , как ваши возможности изменят их жизнь.

  • Сэкономит ли это им время?
  • Облегчить им жизнь?
  • Дать им больше свободы?
  • Какие эмоции это вызовет?

Именно здесь начинается отличный копирайтинг, а не со списка технических характеристик — основная причина, по которой iPod определил десятилетие, в то время как конкурирующие продукты исчезли в забытых ящиках.

5: Кольцо

Когда Ring запустила свой продукт в 2012 году, перед ними встала сложнейшая задача продажи дверных звонков людям, у которых они уже были. Зачем кому-то заменять существующий дверной звонок (который прекрасно работал) новым, дорогим дверным звонком, в котором есть ненужная функция видео, которая, конечно же, не нужна.

Они сосредоточились на преимуществах!

Не только дверной звонок, когда вы дома, но и работающий, где бы вы ни находились… 

ПОЧЕМУ это отличный пример копирайтинга
Весь подход

Ring к маркетингу открывает ваше воображение.

«Посмотри, кто там с Кольцом» — Я могу увидеть, кто у двери, пока я еще в постели?

«Открой дверь и загляни в дом в любое время из любого места» — может пригодиться в следующий раз, когда мне доставят посылку.

«Спокойствие всегда под рукой» — Ого, это еще и система безопасности!

Функция видео бесполезна, пока вам не покажут, насколько она полезна для вас и вашей конкретной жизни.

6: Эверлейн

Everlane — это модная марка, ориентированная на людей, заботящихся об окружающей среде и обществе. Они знают, что их покупатели меньше заботятся о функциональности своей одежды, а больше о том, откуда она берется:

  • Как они были получены…
  • Используемые фабрики…
  • Условия труда и т. д.… людей (и окружающей среды в целом).

    Их прозрачная графика с ценами — простой, но оригинальный способ продемонстрировать это.

    ПОЧЕМУ это отличный пример копирайтинга

    Прежде всего, они зарекомендовали себя как хорошее соотношение цены и качества по сравнению с большинством других брендов. Что еще более важно, они показывают вам, куда уходят ваши деньги.

    «Мы считаем, что клиенты имеют право знать, сколько стоит производство их продукта».

    Хороший копирайтинг ставит читателя на первое место.Еще одно важное правило копирайтинга — создание эмоциональной привязанности. Everlane достигает и того, и другого с помощью нескольких слов и еще более простого дизайна.

    Примеры копирайтинга, которые знают свою аудиторию

    Эти примеры хорошего копирайтинга не только ставят читателя на первое место, но и доказывают, что бренд, стоящий за ними, знает своих клиентов вдоль и поперек. Они передают конкретное сообщение конкретному человеку и вызывают огромное доверие.

    7: Киррин Финч

    Команда дизайнеров Kirrin Finch, состоящая из жены и жены, точно знает, с кем разговаривает.Первоначально запущенные на Kickstarter, они были нацелены на гендерквир-людей, которым не нравится «неудобная мужская одежда или чрезмерно вычурная женская одежда».

    Помимо этого, они сосредотачивают большую часть своих копий на своих экологически чистых методах и приверженности обществу.

    ПОЧЕМУ это отличный пример копирайтинга

    Еще раз, это сводится к тому, чтобы сделать ваше сообщение о вашей аудитории и создать эмоциональную связь между ними и вами.

    «В Kirrin Finch отдача сообществу ЛГБТК и расширение прав и возможностей женщин имеют центральное значение для того, кто мы есть как люди, и для нашей компании.

    Это показывает, насколько они привержены своему большому сообществу (ЛГБТК), но внутри этого сообщества они разговаривают с конкретным человеком, который осознает, как они одеваются и откуда взялась их одежда.

    Называя своих клиентов «шикарными скаутами», Каррен Финч установила прочную связь с теми, кого они обслуживают. Они создали сообщество, в котором их аудитория может чувствовать себя частью, и все начинается с сообщения, которым они с ними делятся.

    8: СПАНКС

    SPANX и ее основатель Сара Блейкли идут рука об руку.Оба достигли культового статуса, и основная причина в том, что и SPANX (бренд), и Сара (индивидуум) обращаются к конкретному человеку.

    Этим человеком была Сара. В какой-то степени до сих пор.

    Она знает их боль и чувства, которые они испытывают.

    Дело не только в читателе, но и в «нас» — сближении единства.

    ПОЧЕМУ это отличный пример копирайтинга

    SPANX — пример отличного копирайтинга по всем направлениям:

    • «Основатель SPANX Сара Блейкли готовилась к вечеринке, когда поняла, что у нее нет подходящего нижнего белья, чтобы создать гладкий вид под белыми брюками» — Рассказывание историй, проверка!
    • «В марте 2012 года основательница Сара была названа журналом Forbes самой молодой в мире женщиной-миллиардером, добившейся собственного успеха» — Социальное доказательство, проверьте!
    • «Кроме того, чтобы прикрывать задницы от Саванны до Сингапура», — Уникальный голос, проверьте!
    • «SPANX также формирует мир, сосредоточив внимание на нашей миссии: помочь женщинам чувствовать себя лучше в себе и в своем потенциале.” — Вызов эмоций и создание сообщества, проверьте!

    Прежде всего, SPANX всегда приземлен и находится на одном уровне со своими клиентами.

    Они знают, с кем разговаривают, и умеют с ними разговаривать: неформально, на уровне и приземленно.

    9: ГоПро

    Если вам нужен идеальный пример бренда, который знает свою аудиторию как свои пять пальцев, потратьте пять минут на веб-сайт GoPro. Это компания, которая знает своего клиента близко.

    Они связаны с ними не только с помощью правильных слов, но и с помощью идеальных визуальных эффектов и видео.

    Весь их пользовательский опыт — это мечта рассказчика, а использование ими копирайтинга доказывает, что они знают, с кем разговаривают.

    ПОЧЕМУ это отличный пример копирайтинга

    Эта копия идеальна:

    «Режим LiveBurst фиксирует 1,5 секунды до и после нажатия кнопки спуска затвора, поэтому вы можете выбрать идеальный кадр из 90 неподвижных изображений.

    GoPro нацелены на экстремальные виды спорта, которые представляют собой разнообразную группу. Но у них всех есть общее: скорость .

    90 изображений, снятых за 1,5 секунды по обе стороны от спуска затвора, — это именно то, что они хотят услышать. Им не нужно знать, как это работает, и им не нужны технические разговоры.

    Все, что им нужно знать, это то, что они могут сделать свой ход уверенным, что одно из 90 изображений будет идеальным.

    Примеры копирайтинга, которые нелогичны и шокируют

    Следующие примеры копирайтингов демонстрируют силу идти против течения и создавать сообщение, которое разделяет.Хотя исходное сообщение часто противоречиво, более глубокое сообщение обычно многоуровневое и помогает завоевать доверие аудитории.

    10: КЛМ

    В июне 2019 года KLM запустила рекламную кампанию, призывающую своих клиентов меньше летать. Для авиакомпании это довольно рискованная стратегия. Тем не менее, если учесть более широкий диалог, происходящий вокруг окружающей среды, это оригинальный угол, который знакомит новых людей с KLM.

    Их кампания «Летайте ответственно» выходит далеко за рамки копирайтинга и в основном сосредоточена на видео- и телевизионной рекламе ( — отличный пример маркетингового текста ).

    Тем не менее, в их копии ясно видно, что у них есть простое и мощное сообщение.

    ПОЧЕМУ это отличный пример копирайтинга

    В этом образце копирайтинга многое может понравиться.

    • «Fly Responsably — это обязательство KLM играть ведущую роль в создании более устойчивого будущего для авиации».
    • «Мы сообщаем миру о нашей общей ответственности.»   и «Мы добьемся успеха, только если будем работать вместе». — Это создает единство и вызывает эмоции у читателей. Желают ли они быть частью проблемы или стать решением ?

    На самом деле они не просят своих клиентов летать меньше.

    Они просят их более осознанно относиться к полетам и принимать ответственные решения.

    Это отдаляет их от других авиакомпаний и проливает свет на KLM в позитивном свете, особенно среди более молодого и социально ответственного поколения, которому предстоит стать лидерами завтрашнего дня.

    11: Алек Браунштейн

    Следующий пример копирайтинга доказывает, что вам не обязательно быть крупным брендом, чтобы все было правильно. В 2010 году при высоком уровне безработицы и низком спросе на новых работников соискателям пришлось проявить творческий подход.

    Алек Браунштейн знал об этом и решил сделать что-то уникальное, чтобы попасть в поле зрения своих идеальных работодателей.

    Как человек, который часто гуглил свое имя, он задавался вопросом, делают ли его идеальные работодатели то же самое.

    Итак, он начал размещать спонсорскую рекламу, чтобы привлечь их внимание.

    ПОЧЕМУ это отличный пример копирайтинга

    Проще говоря, это гениально.

    Подойдет ли это вам и вашему бизнесу? Возможно, нет.

    Но это, безусловно, демонстрирует ценность творческого мышления и делает то, что никому другому не пришло бы в голову . Одно из самых важных правил копирайтинга — БЫТЬ ОБЯЗАТЕЛЬНЫМ!

    Выделиться. Привлеките внимание вашего читателя.

    Появитесь там, где они не ожидают, с релевантным и своевременным сообщением.

    12: Джилетт

    На протяжении десятилетий Gillette заявляла, что предлагает «лучшее, что может получить мужчина».

    Все это время они нацеливались на альфа-самца и обращались к ним, тратя огромные бюджеты на рекламные сделки с такими людьми, как Тайгер Вудс, Рэй Райс и Дэйв Чаппель.

    В начале 2019 года компания Gillette пошла против течения, изменив свой слоган с «лучшее, что может получить мужчина» на « лучший мужчина, которым может быть ».

    ПОЧЕМУ это отличный пример копирайтинга

    В последнее время мир открыл глаза на токсичную мужественность и ее влияние на мужчин и женщин.Gillette осознает свою роль в этом и хочет изменить ситуацию к лучшему в будущем.

    Оттолкнет ли это часть аудитории? да.

    Откроет ли это их для новой породы мужчин, которые стекались к таким, как Harry’s и Dollar Shave, и теперь более осведомлены о брендах, которые они используют? Тоже да!

    Одним из самых важных правил копирайтинга является создание эмоциональной связи . Gillette добилась этого с помощью своего видео «We Believe» и продолжает делать это сегодня со своей копией.

    Примеры копирайтинга, которые запоминаются и «прилипают»

    Эти образцы копирайтинга показывают, что происходит, когда у вас есть запоминающееся, мощное и значимое сообщение, которое выделяется. В какой бы отрасли вы ни работали, ваша первая задача — быть увиденным, услышанным и запомненным .

    13: ТОМС

    Независимо от того, являетесь ли вы владельцем пары TOMS или нет, скорее всего, вы знаете о них из-за их политики One-for-One. Вот что происходит, когда вы создаете запоминающееся сообщение.

    Тем не менее, это выходит за рамки броского слогана, поскольку в наши дни за ним должен стоять смысл.

    «С каждым продуктом вы покупка, TOMS поможет человеку

    3. Один за один.»

    ПОЧЕМУ это отличный пример копирайтинга

    Это простое сообщение, и посыл «Один за одного» легко запомнить и с ним легко связать.

    Тем не менее, за этим скрывается многослойный смысл.

    Он соединяет три тела друг с другом: Вы + ТОМС + Нуждающийся .

    Наладив отношения с TOMS, вы можете помочь кому-то менее удачливому.

    Это до смешного простое сообщение, но с огромным, мощным воздействием.

    14: Хайт Джинс

    Hiut Denim продам джинсы. Вот и все. Никаких шапок и рубашек. Просто джинсы.Но они делают это очень хорошо.

    Об этом говорит их слоган: Делай одно дело хорошо

    «Мы делаем джинсы. Вот и все. Ничего больше.»

    Простое сообщение, которое расскажет вам все, что вам нужно знать.

    ПОЧЕМУ это отличный пример копирайтинга

    Начнем с того, что это просто. Меньше — больше.

    Помимо этого, он доставляет контрастное сообщение большинству других модных лейблов, которые предлагают множество вариантов.

    Не отвлекаться. Ничего, что могло бы отвлечь наше внимание. Не обманывайте себя, что мы можем быть хороши во всем. Никаких попыток завоевать весь мир. Мы просто делаем все возможное, чтобы завоевать свою часть этого. Поэтому каждый день мы приходим и делаем лучшие джинсы, какие только умеем. Используйте джинсы самого высокого качества. Разрежьте их опытным взглядом. А дальше пусть наши «Гроссмейстеры» за швейными машинками сделают все остальное. »

    Когда вы думаете о Hiut Denim, они хотят, чтобы вы думали об одном: джинсы .

    Это просто, легко запоминается и запоминается. Мне помогло, это точно.

    У меня нет джинсов, и они мне никогда не нравились. Тем не менее, когда я впервые столкнулся с их историей четыре года назад, я обратил на нее внимание и часто рассказываю об этом другим людям ( после прочтения этого… включая себя ).

    15: Уильям Пейнтер

    Когда Уильям Пейнтер продает вам солнцезащитные очки, они дают вам обещание:

    Это самые прочные солнцезащитные очки, которые у вас когда-либо были.

    Если вы посмотрите на их сайт, большинство их сообщений сосредоточены вокруг этого:

    • Не нравятся по какой-либо причине? Отправьте их обратно для полного возмещения. Никаких вопросов не было задано.
    • William Painters имеют пожизненную гарантию.
    • Мы даже дадим вам скидку, если вы потеряете свою пару, чтобы вы могли выбрать новые.
    ПОЧЕМУ это отличный пример копирайтинга

    У них есть простое основное сообщение (Качество), и все остальные сообщения они строят вокруг него.

    Он последовательный, выровненный, ясный и запоминающийся.

    Важная цель копирайтинга состоит в том, чтобы преодолеть возражения вашей аудитории до того, как они возникнут . У большинства людей есть хрупкие солнцезащитные очки, которые ломаются. Они не верят, что владеть парой более нескольких лет возможно.

    William Painter утверждает, что да, и они уверяют вас в этом рядом гарантий и пожизненного обслуживания.

    Примеры копирайтинга, ориентированные на сторителлинг

    Следующие примеры копирайтинга сосредоточены на рассказывании историй и на том, как сформировать доверие и взаимопонимание с помощью убедительных повествований.Рассказывание историй встроено в нашу ДНК и является одним из самых мощных инструментов, которые вы можете использовать в своем копирайтинге.

    16: Дж. Петерман

    Дж. Петерман — один из лучших примеров того, как копирайтинг и рассказывание историй сливаются воедино.

    «Это куртка, в которой Фитц вернулся после восхождения на вершину Пиц Бернина в Восточных Альпах. Условия, по-видимому, были довольно сложными — недавняя жара вызвала значительное таяние.

    «Потом, конечно, была буря», — говорит он в той же манере Фитца.

    Он улыбается, но не до смеха. Я еще не совсем понял эту конкретную улыбку; Я просто знаю, что это намекает на что-то зловещее.

    Фитц потерял многих друзей в Альпах. Это жизнь, которую я не совсем понимаю, но опять же, мне и не нужно.

    Это его путешествие. Риски тоже. Он принимает их. Я первый признаю, что не все риски одинаковы.

    Не все мужчины.

    ПОЧЕМУ это отличный пример копирайтинга

    Каждый предмет одежды, который они продают, имеет подобную историю. Это весело, увлекательно и уникально.

    Нужно ли продавать одежду? №

    Могут ли они написать стандартное описание, как и все другие модные магазины? да.

    И все же именно их истории отличают Дж. Питермана. Это то, чем они славятся.

    Истории связывают людей; они вызывают доверие.

    17: Павлок

    Не все истории должны включать элемент вымысла, как Дж.Питерман делает. Хорошее повествование часто фокусируется на том, как вы (как компания) помогаете своей аудитории преодолеть их проблемы.

    Pavlok представляет собой отличный пример этого, сосредоточив большую часть своего текста на путешествии своих клиентов.

    ПОЧЕМУ это отличный пример копирайтинга

    Здесь есть несколько золотых монет копирайтера:

    1. Социальное доказательство ( и отзыв клиента письменный и видео )
    2. Фокус на конечном результате и результате ( демонстрация преимуществ использования Pavlok )
    3. Фокус на читателе ( большинство людей хотят у них были лучшие отношения с сахаром )

    Все это объединяется ( , как и большая часть копии на сайте Павла ), чтобы сформировать историю, героем которой является покупатель.У них была проблема, они использовали Павлок и преодолели эту проблему, чтобы жить лучше, здоровее и счастливее.

    Это путешествие героя в действии. Когда вы используете его в своем копирайтинге, это мощно.

    18: Крем для обуви Kiwi

    Kiwi Shoe Polish продает крем для обуви, но в 2017 году компания запустила амбициозную рекламную кампанию, в центре которой были длинные и подробные копии, пересказывающие истории «известной» обуви.

    От Мохамада Али до Амелии Эрхарт, от Эрнеста Хемингуэя до Авраама Линкольна… Киви поделились историями о своей обуви.Это имело мало общего с кремом для обуви, но оказало большее влияние, чем разговоры о креме для обуви.

    ПОЧЕМУ это отличный пример копирайтинга

    Связывание вашего бренда с одними из самых известных исторических персонажей может быть сочтено рискованным. Тем не менее, Kiwi справились с этой задачей, предоставив своим читателям интересных историй .

    «Все величайшие моменты в истории начались с первого шага. Kiwi празднует эти моменты, рассказывая культовые истории об оригинальной обуви, которая сделала первые шаги»,

    Релевантная ссылка на Kiwi и продукт, который они продают, но исполнение, которое не делает акцент на их бренде.

    Только истории и вдохновляющие люди, стоящие за ними. Результатом является ассоциация между брендом и исторической личностью, и, поскольку читатель не « продан на », он создает большее доверие и взаимопонимание.

    **БОНУС ПРИМЕР**

    Настоящая причина, по которой реклама в Facebook перестала работать Аманда Бонд, рекламный стратег

    Отличный пример повествования в подробном копирайтинге можно найти в этой наполненной контентом воронке от Аманды Бонд.Это невероятный пример построения повествования вокруг серьезной боли, а затем по крупицам раскрытия решения.

    В целом, он соответствует почти всем существующим правилам копирайтинга.

    Это отличный кейс и пример копирайтинга, на который стоит обратить внимание…

    Примеры копирайтинга, ориентированные на клиента

    Эти примеры хорошего копирайтинга сосредоточены на клиентах и ​​их отзывах, создавая форму органического социального доказательства, которое может оказаться очень эффективным в вашем маркетинге и рекламе.

    19: провисание

    Компания Slack очень ориентирована на пользователя, и это видно по большей части их копии. На их сайте вы найдете положительные отзывы и отзывы реальных владельцев бизнеса, менеджеров и руководителей.

    Многие компании делают это, но Slack идет глубже, чем большинство.

    Помимо того, что они посвятили целую серию ценного контента своим «Историям клиентов», у них есть отдельная учетная запись в Твиттере, посвященная их постоянно растущей армии сторонников: Slack Love… 

    ПОЧЕМУ это отличный пример копирайтинга

    Опять же, все сводится к тому, чтобы поместить вашего клиента в центр вашей копии; , чтобы сделать их героем.

    Это лучшая форма социального доказательства, так как потенциальные клиенты поверят тому, что говорит существующий клиент, прежде чем они поверят тому, что вы говорите о себе. Это также создает отличное сообщество и доверие со стороны их существующих клиентов, и это простой подход к копирайтингу, который может использовать практически любой бизнес.

    20: Совместное расписание

    В то время как Slack ставит своих клиентов в центр всех своих сообщений, CoSchedule показывает, насколько легко это сделать с помощью одного объявления.

    «Более 20 000 маркетологов и блоггеров используют редакционный календарь CoSchedule, чтобы планировать заранее и экономить время».

    Это говорит о многом, но очень мало ( и является одним из лучших примеров рекламных текстов, демонстрирующих социальное доказательство ).

    ПОЧЕМУ это отличный пример копирайтинга

    Давайте разберем это:

    • 20 000+ — это большое число, обеспечивающее немедленное социальное доказательство
    • Маркетологи и блоггеры — это объясняет, кто использует этот инструмент и кому это выгодно
    • Планируйте заранее и экономьте время — это показывает, почему кто-то оценит этот инструмент

    Все это сообщение сосредоточено вокруг WHO : кто его использует и почему они это делают.

    21: Фрей

    Когда дело доходит до социального доказательства и включения отзывов клиентов в свой копирайтинг, Фрей находится на первом месте. Что меня восхищает в их подходе, так это то, что они не просто делятся обзорами, но выделяют юмористические и шокирующие (и, как правило, те, которые идут вразрез).

    Вот подборка отзывов, которыми они с гордостью делятся на своем сайте:

    • «Фрей делает так, что твоя одежда исчезает. Это ужасно. Моя девушка продолжает воровать мою одежду.
    • «Куда бы я ни пошел, мои друзья и коллеги, жены и подруги, говорят о том, как приятно я пахну… затем их друзья ломают лед, произнося: «Извините, но я слышал, что вы пахнете пангейскими лесами», когда они обнюхайте мои плечи».
    • «Если странствующий волшебник-лесоруб спас вас от несчастного случая на лесозаготовке в заколдованном дубовом лесу — это запах Фрея…. Я не думаю, что когда-либо снова буду использовать другое моющее средство».
    ПОЧЕМУ это отличный пример копирайтинга

    Этот подход к копирайтингу эффективен по двум причинам:

    1. Это соединяет вас с потенциальными клиентами, и поскольку вы не продаете продукт, вы укрепляете доверие.
    2. Они вызывают эмоции (юмор) и создают призыв к действию для существующих клиентов, чтобы присоединиться к веселью и оставить собственный забавный отзыв.

    В форме геймификации использование отзывов клиентов в вашем тексте побуждает всех принять участие. Вот так обычный продукт, такой как моющее средство, становится чем-то большим…

    Как и в двадцати предыдущих примерах, Frey использует уникальный копирайтинг, чтобы выделиться среди своих конкурентов ( многие из которых имеют гораздо больший бюджет и долю рынка, чем они ).

    Пусть эти примеры копирайтинга вдохновят вас на собственные усилия

    Эти 21 пример копирайтинга демонстрируют, что возможно, если вы строите свой текст на основе проверенных правил и методов, которые работают.

    Несмотря на то, что копирайтинг — это вид искусства, создать привлекательный текст под силу каждому.

    Вот как:

    • Сосредоточьтесь на преимуществах, а не на функциях…
    • Говорите просто, естественно и быстро…
    • Поместите клиента в центр…
    • Поддерживайте диалог…
    • Нацельтесь на его эмоции и заставьте его почувствовать что-нибудь…
    • Не бойтесь идти против течения…
    • Внедряйте отзывы, обзоры и истории клиентов…
    • Используйте рассказывание историй в своем тексте всякий раз, когда это возможно…
    • Будьте уникальными и оставайтесь верными своему стилю, голосу и бренду…

    Следуйте этим правилам, и, прежде чем вы это узнаете, вы тоже создадите убедительный текст, который привлечет и заинтересует вашу аудиторию!

    Наслаждайтесь ими!

    Кто помнит монтаж тренировки Бальбоа в Рокки 1?

    Вы не жили, если не видели целых три минуты, как Слай Сталлоне стучал по тротуару, преодолевал препятствия, раздвигал границы и был лучшей, мускулистой версией самого себя.

    И давайте даже не будем начинать его победный танец в конце монтажа… вы должны увидеть это, чтобы поверить в это.

    Что общего у Рокки Бальбоа с копирайтингом? По правде говоря, почти ничего. За исключением того, что мы можем кое-чему научиться из его решимости и использовать ее, чтобы вдохновить нас самих.
    Копирайтинг — конкурентный бизнес. Он полон опытных профессионалов и новичков, ожидающих своего часа, чтобы вырвать титул супертяжеловеса по копирайтингу.

    Не бойся — как всегда, мы боремся за твой угол.

    Теперь вы в восторге от того, как Рокки делает свое дело, вот подборка лучших сочных примеров креативного копирайтинга, чтобы поддерживать поток вдохновения.

    Образец 1: Джек Дэниелс

    Начнем со старого доброго Jack Daniels . Один из моих самых любимых брендов, чья блестяще выполненная копия всегда вызывает в воображении мощные образы Глубокого Юга и его деревенской домашней атмосферы.

    Сам никогда там не был. Но после прочтения рекламного щита Jack Daniel’s на стене станции метро я всегда чувствую, что так оно и есть.

    И самое замечательное в чтении их копии, это то, что вы действительно чувствуете, что старый южный джентльмен из Теннесси сидит и говорит прямо с вами. Не всем. Только ты. Это может быть даже сам Джек Дэниэлс.

    Их копия всегда наполнена индивидуальностью. И именно это заставляет нас, читателей, связываться с ним эмоционально, помнить его, любить его, говорить о нем и покупать продукт.

    Образец 2: Спортзал

    Мне очень нравятся эти простые, мощные образцы копирайтинга от Gymit, главным образом потому, что они созданы специально для среднего человека.

    Вместо того, чтобы использовать обычные фотографии недостижимо подтянутых или разорванных красавчиков и супермоделей с клишированным заголовком типа «ты можешь быть таким», они обращаются к разуму и эмоциям реальных людей.

    Такие люди, как ты и я. Кто знает, что мы вполне можем отменить абонемент в спортзал через несколько месяцев и, следовательно, беспокоимся о том, что нас «заблокируют». И кто любит вознаграждать себя жирным лакомством после утомительной тренировки вместо салата и протеинового коктейля.

    Юмор отличный.Сообщение мощное. И бренд прилипнет к вашему разуму, как жвачка к обуви.

    Образец 3: Tesco

    Я большой поклонник коротких предложений. Всегда были. Всегда будет.

    Почему, спросите вы? Потому что они такие чертовски пробивные!

    И копирайтеры в Tesco проделали потрясающую работу, иллюстрируя это.
    Это остроумно. Личный. И эффективный.

    Но, конечно же, не каждому бренду или бизнесу следует сокращать предложения так коротко (в этом вы скоро убедитесь на следующем образце).Все зависит от того, что вы пытаетесь продать, кто ваша целевая аудитория и какой тон голоса наиболее подходит и эффективен.

    Компании, которые являются немного более сложными или корпоративными, например, могут нуждаться в более длинных, богатых и более красноречиво сформулированных предложениях.

    А теперь остановись на секунду и подумай о своей копии.

    Можете ли вы сократить любое из предложений, чтобы сделать их более мощными? И будет ли этот стиль подходящим для вашего конкретного целевого рынка?

    Если да, то этот трюк копирайтера будет работать как удовольствие.Срежьте жир и подавайте только мясо.

    Образец 4: Экономист

    Еще один искусно продуманный образец копирования здесь. На этот раз для более «искушенного» читателя.

    Что хорошо в этой рекламе, так это то, что она источает эксклюзивность. Он ориентирован на более интеллектуальную аудиторию и заставляет их чувствовать себя такими высокими и могучими.

    И, в конце концов, кто будет читать этот постер и думать: «Нет, это не для меня!» Я слишком простак, чтобы читать плакат, состоящий более чем из 8 слов!»?

    Ни в коем случае.Большинство людей скорее посмеются над «шуткой» и похлопают себя по спине.

    Так что, несмотря на то, что он немного неприятный, он действительно отлично справляется с продажей The Economist всем, кто считает себя умным (например, я).

    Образец 5: индиго и хлопок

    Это яркий пример копирайтинга в лучшем виде, с уникальным личным подходом, остроумно привлекающим читателя.

    Неожиданный поворот в середине, где они останавливаются на полуслове, гениален.Вы думаете, что они ввязываются в навязчивые продажи, когда… «К черту все. Забудьте обо всем этом». Если эта копия и может чему-то нас научить, так это тому, что нужно отклоняться от ожидаемого курса и сбивать читателей с толку.

    Обратите внимание на то, как он вдохновляет на действие в конце и оставляет у вас длительное ощущение того, что этот бренд просто потрясающий.

    Образец 6: Porsche (написано нами!)

    Вы ведь не думали, что я упущу один из наших образцов блестящего копирайтинга, не так ли?

    Это лучший копирайтинг.Всем нравится предаваться ностальгии и вспоминать свои юношеские мечты. Как часто вы слышали, как взрослый в реальной жизни с тоской говорит: «Моя первая машина была [вставьте сюда любой старый фейерверк]»?

    Точно так же большинство взрослых любят поболтать о машине своей мечты. Это дар, который продолжает дарить.

    П.С. Ознакомьтесь с другими примерами из копирайтингов, и примерами из практики, если вам интересно.

    Образец 7: KFC

    Если вы хотите увидеть чертовски умный пример того, как реагировать на потенциально катастрофический кризис… это для вас.

    В начале 2018 года KFC пришлось закрыть все рестораны в Великобритании, потому что у них закончилась курица. Правильно — у них закончилось то, что означает одна треть их имени.

    Вместо того, чтобы свернуться калачиком в норе, они вернулись с этой остроумной рекламой, которая включает в себя игру слов с их торговой маркой, чтобы извиниться перед клиентами… «Бля, нам очень жаль».

    Образец 8: Volkswagen

    Я знаю, я знаю. Очередная реклама автомобиля. Но если вы считаете, что честность всегда лучшая политика, тогда Volkswagen использует это в своих интересах с помощью этой забавной рекламы.

    Известный своей немецкой надежностью (а не модными кабриолетами), Volkswagen позволил себе немного безобидного сарказма, выпустив свой Up! Машина.

    Это освежающий смешок над рекламой автомобилей и синонимом гиперболы.

    Образец 9: рикола

    Специализация на лекарствах от кашля может показаться сухой (гм, простите) темой. Но это не значит, что они не могут провести уморительно дерзкую рекламную кампанию.

    В 2014 году Ricola запустила серию наружной рекламы, в которой показаны сценарии, в которых кашель неуместен и, скорее всего, закончится катастрофой для кашляющего.

    «Она (кашель) просто друг» просто делает заявление совершенно неискренним, к большому удовольствию читателей.

    Итак, то, что потенциально могло бы быть еще одним «прими это лекарство от кашля, чтобы облегчить симптомы бла-бла-бла», теперь стало забавным рекламным текстом, привлекающим потенциальных клиентов.

    Умная штука, да?

    ОБРАЗЕЦ 10: БАЗОВАЯ ЛАМПА

    Basecamp — мастера создания текстов, которые обращаются непосредственно к их аудитории.

    В принципе, они очень хорошо знают, к кому ведут.

    Они используют ясный, простой разговорный язык — такой же язык используют их клиенты, когда говорят и думают о своем бизнесе.

    Давайте посмотрим на их домашнюю страницу:

     

     

     

     

     

     

    Они четко излагают болевые точки клиента: «Вы задаетесь вопросом, как быстро перевести свою команду на удаленную работу».

    Потом агитируют: «Люди в стрессе, работа разбросана, проекты буксуют…»

    Тогда вам дают противоядие: «Все будет организовано в одном месте, ваша команда будет работать вместе (хотя они и врозь)… и наступит чувство спокойствия.

    Не знаю, как вам, а мне уже становится спокойно от одного только взгляда.

    ОБРАЗЕЦ 11: НЕВИННЫЙ

    Innocent — известные копирайтеры… и на то есть веские причины.

    Они мастера создания юмористических копий, но избегают сырных пиршеств.

    Взгляните на их сайт:

     

     

     

     

     

     

     

    Здесь они сделали шапку своего веб-сайта очень креативной, закончив предложение, чтобы показать, насколько хороши их напитки.

    Также обратите внимание, что они никогда не перебарщивают с копией, это всегда понятно и просто, что полностью соответствует их бренду.

    ОБРАЗЕЦ 12: ИТАЛИЯ НАДИ

    Эта компания производит роскошные туры в Италию.

    Проверьте этот заголовок:

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

    Обратите внимание, как заголовок опровергает самое серьезное возражение клиента: «Я просто не езжу на гастроли».

    Этот простой заголовок — золотая середина для путешественников, жаждущих эксклюзивного отдыха. Но которые также не верят, что туры для них.

    Заголовок говорит вам, что это не просто тур и он ни для кого. Это для тех, кто хочет увидеть Италию «такой, какой она должна быть».

    Хотя вы согласитесь, что эти копирайтеры делают это легко, мы знаем, что это далеко не так. Вам нужно постоянно оттачивать свое мастерство. Ищите вдохновение, ищите потрясающие примеры копирайтинга и читайте как можно больше нового материала.

    Последний совет: никогда не бойтесь немного раздражаться. Это может иметь значение между распродажей или исчезновением.

    Люблю тебя,

    Конрад

     

    10 примеров безумного копирайтинга в социальных сетях

    Как копирайтер, вы будете писать кучу вещей каждый день. Неудивительно, что вы тоже можете попасть в писательский кризис. Что помогает вам продолжать, так это поиск вдохновения. Копирайтеры обычно хранят «свайп-файл» с отличными примерами копирайтинга.Традиционно это были файлы с вырезками из газет и фотографиями рекламных щитов. Сегодня вы можете добавлять статьи в закладки или сохранять изображения ваших любимых примеров копирайтинга на рабочем столе.

    Мы составили список из 10 компаний, чьи отличные примеры рекламного копирайтинга в социальных сетях будут вдохновлять вас в те дни, когда ваши творческие соки не текут. Если вы хотите узнать больше о рекламе в социальных сетях, вы можете ознакомиться с этим руководством, а если вы хотите начать создавать потрясающую рекламу в дополнение к написанию отличного текста, вы можете начать с регистрации бесплатной учетной записи на InVideo

    .

    А пока давайте приступим.

    1. Под броней

    Как компания по производству спортивной одежды, Under Armour знает о своей аудитории то, что они спортсмены, стремящиеся повысить свой уровень в своей игре, спорте или хобби. Их лучший копирайтинг в социальных сетях мотивирует их аудиторию делать больше каждый день. Копия Under Armour не продает их одежду напрямую, вместо этого она позволяет их аудитории знать, что у них есть все, чтобы продолжать работать.

     

    2. Поп-тартс

    Объявление социальной службы:

    1.Pop-Tarts — это не равиоли
    2. Pop-Tarts — это не сэндвичи
    3. Pop-Tart со вкусом Tide Pod никогда не будет

    Хорошего дня

    — Поп-тартс (@PopTartsUS) 6 марта 2018 г.

     

    Простая, остроумная и точная копия

    Pop Tart упрощает потребление. Он также очень активно привлекал аудиторию к обмену мыслями и участию в обсуждениях, что очень уникально для компании, производящей готовые продукты.

    Пожалуйста, присоединяйтесь к этой жаркой дискуссии https://t.co/emarUm8mYY

    — Поп-тартс (@PopTartsUS) 12 мая 2020 г.

     

    3. KFC

    Лента

    KFC UK в Твиттере веселая, остроумная и полная юмора. Они делятся соответствующим контентом через мемов и видео, а также получают лучшие ответы на свои комментарии.

    Это особенно привлекло наше внимание, потому что KFC очень плавно предлагает своей аудитории обратиться в службу поддержки клиентов в Твиттере, если у них возникнут проблемы с заказом.

    Когда ты заказал соус, но видишь, как в пакет кладут бобы… рис.twitter.com/Bymih5WALL

    — KFC UK & Ireland (@KFC_UKI) 7 сентября 2020 г.

     

     

     

    4. Фенти Бьюти

    Fenty Beauty покорил Интернет, когда был запущен в 2017 году. Бренд известен своей широкой инклюзивностью для разных оттенков кожи и полов. Их страница в Instagram предназначена для их аудитории, чтобы узнать больше о том, как они могут сделать макияж лучше. Их лента заполнена людьми (не знаменитостями), которые используют их продукты и создают разные образы.

    Один из лучших примеров копирайтинга — Fenty Beauty показывает пользователю, как работает продукт, какие оттенки подходят его тону кожи и как с помощью этих продуктов можно создать потрясающий образ. Они всегда упоминают точные используемые продукты, а также часто ссылаются на свой веб-сайт, что позволяет клиенту сразу же совершить покупку.

    Совет для профессионалов: Ваша копия — это не только то, что вы пишете в подписи, но и текст, который появляется поверх вашей фотографии или видео, так как это копия, которая привлекает больше внимания.Для этого важно не только то, что вы пишете, но и то, как вы это пишете. Вы хотите представить свой текст так, чтобы он производил впечатление, и для этого вы можете воспользоваться шаблонами InVideo, чтобы получить помощь и вдохновение.

    5. Национальный географический журнал

    Страница

    National Geographic в Instagram — это услада для глаз с фотографиями и историями со всего мира, рассказанными их исследователями. Удивительно, как журналу удается вовлекать и информировать свою аудиторию через свой социальный канал.Они также делятся пользовательским контентом на своей странице, поощряя свою аудиторию участвовать в еженедельных и ежемесячных фотоконкурсах.

     

    6. Go-Pro

    Если вы следите за GoPro в их социальных сетях, вы увидите, сколько пользовательского контента они публикуют. Одним из самых больших преимуществ этого является постоянное взаимодействие с вашими клиентами. Вы заметили, как органично они включили преимущества использования своего продукта в образцы копирайтинга ниже?

    Когда ваша аудитория увидит, что ваши нынешние клиенты взаимодействуют с вами и создают вещи с использованием вашего продукта, они с большей вероятностью будут доверять вам и покупать у вас.

    7. OnePlus Норд

    Стратегия

    OnePlus Nord в социальных сетях позволила им выделиться на фоне глобальной пандемии. Кампания нового смартфона началась за месяц до запуска (июль 2020 г.), и все были в напряжении.

    Их рекламный копирайтинг довольно прост и рассказывает о том, как OnePlus Nord улучшит жизнь их аудитории. Они подчеркивают свои особенности, рассказывая о преимуществах, которые они принесут пользователям Nord.

    Например, копия OnePlus Nord рассказывает историю о том, как команда OnePlus разработала функции для самого ожидаемого смартфона года.

    Совет профессионала: Использование высококачественных видео в дополнение к отличному тексту — это верный способ продать вашу рекламу и сделать ее более привлекательной для целевой аудитории. К счастью, вам не нужно тратить часы на создание видеообъявлений, потому что вы можете легко сделать их с помощью онлайн-редактора видео InVideo.

    8. Бамбл

    Storytelling — это мощный инструмент для копирайтинга, и один из брендов, взломавших этот код, — Bumble. Примеры копирайтинга Bumble показывают нам, как рисование картинки для вашей аудитории с помощью вашего копирайтинга может увеличить вовлеченность и, в свою очередь, продажи или, в случае Bumble, загрузки приложений.

     

    Если вы обратите внимание на их сообщения в социальных сетях, вы увидите, что они также создают интересные интерактивные возможности для прямого взаимодействия со своей аудиторией. В приведенном ниже примере копирайтинга они сообщают своей аудитории, что будут рядом в течение следующего часа и будут отвечать на их твиты.

     

    9. AirBnB

    не уверен, зачем говорить о пиратском дне, но вы, вероятно, могли бы отпраздновать его на этой картинке arrrrrrrr-bnb.twitter.com/VNZT1NBibL

    — Airbnb UK (@Airbnb_uk) 19 сентября 2020 г.

     

    Свежая и причудливая игра слов

    AirBnB в их Твиттере делает забавные посты. Они также сообщают о своих последних дополнениях и событиях, происходящих по всему миру, которые важны для путешественников.

    Они также взаимодействуют со своей аудиторией с помощью опросов, вопросов и соответствующего контента.

    выберите один: издание wfh.

    с какого места вы бы хотели работать? рис.twitter.com/nKqfKsIOFt

    — Airbnb UK (@Airbnb_uk) 2 сентября 2020 г.

     

    10. Старбакс

    LinkedIn сильно отличается от других социальных платформ. Их пользователи ищут профессиональные связи, поэтому бренды в LinkedIn делятся более профессиональным контентом.

    В ленте Starbucks на LinkedIn рассказывается об их общественных программах, льготах для сотрудников и обновлениях приложений. Тем не менее, они также публикуют сообщения на темы, которые могут быть полезны для их клиентов, пьющих кофе.

    Копирайтинг — самый недооцененный, но незаменимый навык для любого бизнеса. Копирайтер должен знать характеристики хорошей копии и то, как написать каждое слово, чтобы заставить вашу аудиторию конвертироваться. Прочтите наше полное руководство по копирайтингу для социальных сетей.

    Если вы ищете вдохновение во всем, что касается копирайтинга, создания рекламы, и не только, вам понравится то, что мы создали в сообществе InVideo — месте, где вы можете общаться и учиться у более чем 13 000 других маркетологов. , владельцы бизнеса и такие же авторы, как вы, присоединяйтесь к очень полезному сообществу InVideo здесь .

    15 отличных примеров копирайтинга от 8 авторов

    Копирайтинг, как и любой писательский труд, представляет собой сочетание врожденного мастерства и упорного труда. Слова на странице — или на экране, или на рекламном щите — должны идеально сочетаться друг с другом, чтобы вызывать эмоции. Они должны найти отклик у читателей, чтобы спровоцировать ожидаемую реакцию.

    В то время как каждый может научиться продавать продукт, не все знают, как заставить читателей почувствовать что-то при покупке продукта.

    Отличный копирайтинг делает именно это.

    Чтобы быть действительно хорошим копирайтером, вам нужно посвятить себя искусству. Чтобы распознать и понять, что такое пример хорошего копирайтинга, достаточно его увидеть. В большинстве случаев вам нужно прочитать его только один раз.

    Это инновационно. Оригинал. По своей природе все примеры хорошего копирайтинга так или иначе креативны. Будь то простота, сложность или чистая гениальность, каждый из этих примеров показывает, почему копирайтинг — это ремесло.

    Вот 15 потрясающих примеров копирайтинга, написанных 8 брендами и экспертами.

    Содержание

    1. Мужчина в рубашке Hathaway

    Я считаю Дэвида Огилви отцом-основателем рекламы. Конечно, теперь многие не согласятся, потому что у них есть свой кумир. Для меня это Огилви.

    Мы могли бы изучить многие из его копий и рекламных роликов, которые он создал, но я хотел бы сосредоточиться на «самом известном из менее известного». Человек в рубашке Hathaway:

    Источник: Ogilvy on Advertising

    Как продавать рубашки? Вы начнете говорить, насколько велика цена и все скидки, которые у нее есть? Будете ли вы использовать такие слова, как «чистый хлопок», «универсальный»? Не в случае с рубашкой Hathaway.

    Когда вы перелистываете страницы журнала, эта картинка выделяется. Человек интересный, он что-то знает и ты тоже хочешь это знать. В этой рубашке он выглядит так, как будто у него есть все необходимые лидерские качества, чтобы привести вас в приключение.

    Заголовок гласит: «Человек в рубашке Hathaway». Это заинтриговало вас, вы хотите узнать больше об этом человеке, потому что вначале вы больше заботитесь о том, чтобы узнать что-то о нем, чем о рубашке.

    Это блестяще написанный текст под заголовком, который продает рубашку Hathaway.Каждая особенность рубашки отражается в вашей повседневной жизни.

    «Вы будете выглядеть моложе и привлекательнее благодаря тонкому крою воротников Hathaway»

    А ткань? Это не хлопок, это не лен, это «замечательная ткань, собранная со всех концов земли»

    Кто делает рубашки? «Небольшая компания преданных своему делу мастеров»

    Текст приводит вас к выводу, что вы покупаете не рубашку. Вы покупаете вещь, созданную несколькими людьми специально для вас, чтобы вам было удобнее, моложе и привлекательнее… как человек в рубашке Hathaway.

    Источник: Ogilvy on Advertising

    На фотографии выше вы можете видеть рекламу Rolls-Royce того же человека. Даже без картинки заголовок говорит сам за себя. Не надо говорить о салоне, цветах, скорости. Одним предложением вы создаете представление о том, что такое Rolls-Royce.

    У него даже есть небольшой анекдот: «от ЭЛЕКТРИЧЕСКИХ часов».

    Цель отличного копирайтинга — спроецировать видение, образ, идею. Это рассказать историю в нескольких словах. История, которая будет говорить с вами напрямую.

    Дэвид Огилви — настоящий мастер говорить много, но мало. Именно поэтому он номер один в списке примеров копирайтинга.

    Связанный: 7 креативных лайфхаков для заголовков – и как их применять

    2. Копирайтинг домашней страницы Brooklinen

    Brooklinen — компания по производству товаров для дома, специализирующаяся на мягких вещах. Продают простыни, наволочки, полотенца, одеяла. Вы называете предмет роскоши для спальни; они делают это и продают это.

    К счастью для своих клиентов, Brooklinen также пишет остроумные рекламные тексты.

    Это первый пример их копирайтерского мастерства на их целевой странице. «Действительно хороший лист» представляет собой игру слов… ну, вы знаете. Второе предложение связано с игрой на их главном товаре: хорошем сне.

    Скриншот с домашней страницы Brooklinen

    Это в списке примеров копирайтинга по нескольким причинам. Во-первых, это забавно и лаконично. Реклама также заставляет вас хотеть связаться с компанией и людьми, которые ею управляют.

    И, самое главное, это паттерн компании, демонстрирующий хорошо развитую смешную кость.Одно исследование Clutch показало, что 53% людей с большей вероятностью запомнят юмористическую рекламу и получат от нее удовольствие.

    Возьмите второй пример хорошего копирайтинга от той же компании:

    Скриншот с домашней страницы Brooklinen

    Как и все современные компании, Brooklinen предлагает линию поддержки клиентов. Но, предлагая ответы и советы по покупкам, они также сбивают вас с толку. Не все знают, как надеть пододеяльник, и эта реклама показывает борьбу неожиданным образом.

    Дружелюбный, простой, эффективный.Копирайтеры Brooklinen знают, что делают.

    Примечание редактора: Чтобы ознакомиться с нашими советами о том, как улучшить копирайтинг вашей целевой страницы, ознакомьтесь с нашей статьей 4 принципа копирайтинга, которые сделают вашу целевую страницу сумасшедшей.

    3. Веселые примеры копирайтинга от Moosejaw

    Moosejaw — продавец товаров для активного отдыха с чувством юмора и самоуничижением. Они так или иначе отражают это в каждой своей рекламе. Вызывая смех неожиданным поворотом, они переворачивают ваши ожидания и заставляют вас прокручивать дальше.

    Снимок экрана с домашней страницы Moosejaw

    В этом первом объявлении с их веб-сайта используется стилистический прием, чтобы добавить глубины их тексту. «30» в 30% выглядят как сложенные купюры в 1 доллар, что само по себе является творческим маркетинговым ходом.

    Однако копия под предложением заставляет вас смеяться. «Вы сэкономите так много денег, что сможете начать делать на них оригами».

    Складывать деньги в формы было искусством с тех пор, как существовали бумажные деньги. Используя оригами и высмеивая их копию, Moosejaw заставляет вас сделать двойной дубль, а затем посмеяться над собой (и над ними). И в этом суть.

    Дополнительное примечание: использование «Жвачки» в качестве кода делает это объявление еще лучше.

    Скриншот с веб-сайта Moosejaw

    Этот второй пример хорошего копирайтинга от Moosejaw превосходен по нескольким причинам:

    • Нахальный юмор в советах следовать им (или не следовать)
    • Мудрое включение того, почему следовать им — хорошая идея
    • Отказ от обычного бизнеса…
    • За любовь Америки к животным…
    • За тыкаешь в их чувство юмора и навыки копирайтинга (привет, мама!) Я уверен, что это так.В рекламе мы привыкли к тому, что компании обслуживают нас всеми возможными способами, поэтому, когда вы видите компанию, говорящую «да, нам все равно», это привлекает ваше внимание. Им не все равно, но важно привлечь ваше внимание на эти пару секунд.

      4. «Отстойная» реклама Poopourri

      Ах, Пупурри. Считаете ли вы, что вам нужны их продукты в вашей жизни или нет, вам наверняка нужна их реклама. Он полон каламбуров, связанных с продуктом.

      Весь веб-сайт сверху донизу заполнен потрясающими примерами копий.Даже их всплывающая форма на высшем уровне. Как способ заставить вас зарегистрироваться — особенно учитывая характер их бизнеса — это не намного лучше.

      Скриншот из всплывающего окна Poopourri

      Начиная с элементов дизайна, от домохозяйки 1950-х годов, держащей продукт, до волнистых слов, реклама привлекает ваше внимание. Это формирует ваши ожидания, а затем, О, КОРАБЛЬ, они сразу начинают действовать. (Видите, что я там сделал?)

      Эта реклама забавная, привлекающая внимание и не ходит вокруг да около.Он требует вашего внимания с цветовой схемой и заставляет вас смеяться над текстом.

      И это далеко не единственный пример хорошего копирайтинга на их сайте.

      Возьмите этот пример с их страницы «Это только естественно».

      Скриншот со страницы Poopourri «Это только естественно»

      Реклама начинается с признания приверженности компании заботе о здоровье. Это соединяется с читателем и устанавливает чувство доброй воли. (Не говоря уже о том, что в предложении используется слово «какашки», что «шокирует», поскольку вы не ожидаете таких слов от серьезной рекламы).

      Затем в рекламе рассказывается, как они поддерживают свою приверженность терминологии, соответствующей отрасли. Они даже немного посмеиваются в скобках.

      Этот пример копирайтинга заканчивается просто и правдоподобно: они связывают свой продукт с их обещанием сделать его естественным. Это заставляет вас хотеть покупать их продукты , потому что вы верите в их продукты.

      Еще одно почетное упоминание для Poopourri: название их информационно-просветительской страницы — «Нам плевать.У их команды копирайтеров есть чувство юмора, но просто писать шутки не получится, вы должны использовать их таким образом, чтобы привлечь аудиторию к вашему бренду.

      5. Карты против человечества… вся компания

      Ах, веселая игра для ужасных людей.

      Если вы не знакомы с этой фразой, то это слоган одной из самых непристойных и рискованных карточных игр.

      Cards Against Humanity — это продукт, который не воспринимает себя всерьез.Смысл игры в том, чтобы прочитать (обычно ужасные) вопросы на черной карточке. Затем каждый сидящий за столом предлагает в ответ белую карточку. Побеждает самая смешная комбинация.

      Но эти комбинации почти всегда ужасны. Непочтительный. Прямо неуважительно.

      И рекламный текст компании соответствует предпосылке. Они признают, как часто они ужасны, прямо на своей домашней странице:

      Скриншот с сайта Cards Against Humanity.

      Мало того, они еще и обязательно сообщат вам, что вы ужасны и неуклюжи.

      И затем они продолжают использовать кнопку отправки в опции «Предложить карту»…

      Скриншот с сайта Cards Against Humanity.

      И дайте знать в их FAQ, что все ваши вопросы тупые. (Кроме того, они могли купить или не купить остров и назвать его «Гавайи 2»…)

      Скриншот с сайта Cards Against Humanity.

      А потом они предлагают вам связаться с ними. Только после того, как вы созерцаете непостоянство всех вещей, конечно:

      Скриншот с сайта Cards Against Humanity.

      Все эти примеры копирайтинга ужасно…поразительны. Они берут миссию своей игры и внедряют ее в свой бренд. Компания — это их игра, и они не боятся выражать это.

      6. Искусство Hustle освоить длинную копию

      The Hustle — новостное издание, которое пытается вести бизнес по-новому. От тем, которые они освещают, до того, как они пишут, они пытаются передать важные темы в новом свете. Их копирайтеры отражают эту миссию.

      Хотя копирайтинг The Hustle длиннее некоторых примеров в этом списке, он доказывает, что краткость не всегда является решением.

      Возьмите этот пример хорошего копирайтинга со страницы «О нас»:

      Скриншот со страницы The Hustle «О программе»

      Эта часть хорошо справляется с несколькими задачами. Давайте сломаем это:

      • Используя второе лицо «Вы», они связываются со своими читателями;
      • Они используют вашу жажду знаний, признавая, что не у всех есть доступ ко всем историям, и заявляя, как они планируют решить проблему;
      • Повседневная лексика, такая как «что угодно», еще больше укрепляет их связь с читателями;
      • Они оставляют вас желать большего, говоря вам, что будет больше;
      • Они иллюстрируют черты своих работников, объясняя, кого они ищут на странице своих вакансий: амбициозных, непредубежденных, талантливых людей.

      В дюжине строк The Hustle рассказывает вам, кто они, чем занимаются и кого хотят нанять. И не только это, они делают это простым способом, который заставляет читателей хотеть узнать больше. Это именно то, что должен делать хороший копирайтинг.

      7. Я научу вас быть богатым Платформа отчуждения

      Юмор, социальная справедливость и умная игра слов являются основой многих кампаний по копирайтингу. Однако иногда самый действенный метод — жестокая честность .

      Возьмите основателя Рамита Сети из «Я научу вас быть богатым». Он занимается личными финансами и учит людей ответственно относиться к своим деньгам. И он делает это с эффектным, бессердечным сообщением:

      . Скриншот со страницы

      «О Рамите» книги «Я научу вас быть богатым» Этот копирайтинг делает сразу три вещи.

      Во-первых, он бросается в глаза тем, что важные слова выделены жирным шрифтом. Это позволит вам узнать, каковы приоритеты компании.

      Во-вторых, он показывает, что обычный финансовый совет не всегда лучший совет.Вместо того, чтобы «читать вам лекции о том, как сэкономить 3 доллара на латте», Рамит предлагает вам «большие выигрыши», которые стоят гораздо больше. Неважно, работают ли эти победы — он зацепил вас простой возможностью разбогатеть.

      В-третьих, Рамит немедленно отталкивает огромную клиентскую базу для своих премиальных подписок.

      Это смелый шаг, особенно в сфере личных финансов, где все привыкли к вдохновляющим цитатам с картинками и другому подходу. Вместо того, чтобы использовать свою платную платформу, чтобы помочь людям избавиться от долгов по кредитным картам, Рамит фокусируется на тех, у кого нет кредитных карт.Он даже называет финансовую стоимость своего решения: миллионы долларов в год.

      Это пример хорошего копирайтинга, который отталкивает одну клиентскую базу в пользу другой. Эта приверженность моральным или брендовым решениям привлечет желаемую аудиторию (клиентов, которые хотят разбогатеть).

      Эта реклама может не формировать связи, которые делают многие другие примеры хорошего копирайтинга. Но что делает хорошо, так это соблазняет читателей обещанием богатства. И он делает это, обещая 98% своего материала бесплатно.

      8. Обязательства Intrepid Travel 

      Intrepid Travel — австралийская туристическая компания, специализирующаяся на ответственных путешествиях. Они вкладывают свои деньги в устойчивое развитие, не оставляя следов и поднимая настроение пострадавшим сообществам. В то время как многие туристические компании признают, как они разрушают окружающую среду только после того, как ущерб нанесен, Intrepid отсекает это на перевале.

      Копия на их странице «О нас» отражает это обещание самым страстным образом:

      Скриншот со страницы «О компании» Intrepid Travel

      Каждое слово в этом тексте несет в себе мощную силу.Каждый слог предназначен для того, чтобы направить ваше внимание на важные вопросы. Объясняя свой бизнес, они подчеркивают, где отрасль идет не так, как надо. Затем они рассказывают вам, что они делают, чтобы изменить ситуацию.

      Вместо того, чтобы указывать пальцем на плохие бананы в связке, они призывают к позитиву. Вместо того, чтобы отталкивать конкурентов или посетителей, которые не согласны, они просто говорят, что предлагают «реальный опыт» без негативных коннотаций.

      В одном абзаце они излагают свою миссию.Они продают устойчивые путешествия, приверженность правам человека и страсть к сохранению дикой природы. Вместо того, чтобы танцевать вокруг проблемы, они смело заявляют, что идут туда, куда многие шли раньше, не нанося при этом вреда окружающей среде.

      В этом экземпляре нет ничего особенного. Здесь нет ни уловки, ни юмора, ни драматического заявления. Вот кто они. Это то, что они делают. Они знают, что идут по правильному пути, и вы пойдете с ними.

      Так что мы можем добавить его к отличным примерам копирайтинга.

      Заключение

      Много лет назад была реклама Skittles. Там был человек, доивший жирафа, который ел радугу. Мне реклама показалась совершенно нелепой, только потом я понял ее назначение. Хотя прошло много лет с тех пор, как я его увидел, я до сих пор помню, что это была реклама Skittles.

      То же самое может относиться к копирайтингу. Целью этого поста было не показать вам «ежедневный» копирайтинг, а скорее перечислить примеры копирайтинга, которые вы, возможно, пропустили и которые могут вас вдохновить.

      Хороший копирайтинг основан на балансе. Баланс из трех вещей:

      • Внимание – текст достаточно хорош, чтобы остановить ваш взгляд и заставить вас прочитать остальное?
      • Бренд — соответствует ли текст тому, что компания хочет представить?
      • Продажи – приносит ли копия доход?

      В приведенных выше примерах копирайтинга вы можете найти идеальный баланс.

      51 Подробный пример копирайтинга (с полной разбивкой рекламы)

      Вот 51 пример копирайтинга, которые помогут вам улучшить свой копирайтинг.Если вы новичок в копирайтинге или у вас есть некоторый опыт за плечами, вы обязательно чему-то научитесь. Я отдерну занавеску, и мы рассмотрим 51 различный пример, включая рекламу в Facebook, рекламу по электронной почте, баннерную рекламу, рекламные щиты, газетную рекламу и многое другое. Практически любой пример рекламы здесь, в этом посте.

      Кроме того, обязательно прочтите это письмо о том, как значительно улучшить свои навыки, создав то, что я называю мозгом копирайтера.

      Важность изучения примеров копирайтинга

      Как копирайтер, маркетолог или владелец бизнеса, вы хотите знать, почему определенные объявления работают.Это поможет вам написать свои собственные рекламные объявления, которые, надеюсь, будут работать на вас. В этой статье мы рассмотрим все возможные виды маркетинга.

      Не все примеры копирайтинга, которые мы рассмотрим, будут ОТЛИЧНЫМИ. Иногда полезно увидеть несколько плохих примеров. Если я считаю, что реклама плохая, я дам вам знать, почему. И чтобы вы не подумали, что я какой-то парень, которого наняли для написания этой статьи, меня зовут Майк Джаннулис, и я уже более 15 лет являюсь копирайтером, маркетологом и владельцем бизнеса.

      Я руковожу несколькими успешными компаниями, включая курсы для копирайтеров. Продолжайте читать сейчас, и вы обнаружите 51 пример копирайтинга с полной разбивкой. Это поможет сделать объявления, которые вы пишете, лучше, чем когда-либо! О, и если вы новичок в копирайтинге, вот 7 способов пробиться в копирайтинг.

      Содержание

      В этом разделе мы рассмотрим онлайн-рекламу на различных платформах, таких как Facebook, Google, Instagram и других.

      Пример копирайтинга рекламы в Facebook

      Это объявление продвигает The Economist, медиа/новостную компанию, которая существует с 1843 года!

      Разбивка рекламы на Facebook

      Прежде всего обратите внимание на то, что фотография в профиле Facebook представляет собой логотип журнала The Economist с буквой E.Это помогает продвигать бренд компании, что важно, когда вы крупная организация. Если это была небольшая компания или стартап, она может использовать лицо человека, которое, как правило, получает больше кликов.

      В этом конкретном объявлении используется много «любопытства». Он сразу же переходит к действию, называя Эндрю Стила, у которого есть обнадеживающее послание. Ну, кто такой Эндрю Стил? Признаюсь, я понятия не имею, кто он. Это может сработать, а может заставить людей сказать: «Кого это волнует».

      Стиль копии читается как «старый» и брошенный.Я думаю, что это отчасти стиль журнала Economist. Основное обещание рекламного текста заключается в том, что существует своего рода лекарство от старости, но опять же, мы понятия не имеем, что это может быть за лекарство.

      Изображение действительно идеально сочетается с рекламным текстом. У нас есть старик, играющий в классики. Эта картина подтверждает предположение о том, что старение можно частично вылечить, и что старость не обязательно должна быть старой. Какое прекрасное сочетание изображений, которое обязательно привлечет внимание.

      Одна проблема с этой рекламой, которая мне не нравится, это отсутствие четкого призыва к действию.Даже изменив последнюю строчку объявления «Кто хочет жить вечно?» «Прочитайте, как замедлить старение сейчас» добавит гораздо больше кликов по объявлению.

      Пример копирайтинга медийной рекламы Google

      Медийная реклама Google, появившаяся в одном из моих блогов

      Разбивка медийной рекламы Google

      В медийной рекламе Google не всегда достаточно места, чтобы сказать так много. Во многих смыслах это облегчает написание подобных объявлений, но затрудняет их правильное оформление. Я думаю, что это дополнение страдает от нехватки места.Заголовок объявления: «SMM-агентство рядом с вами».

      Я думаю, что SMM означает маркетинг в социальных сетях, но я не уверен на 100%. Существует четкий призыв к действию, который заключается в том, чтобы связаться с нами для встречи. Опять же, в любое время вы можете дать четкие инструкции о том, что делать, это окупается.

      Я не большой поклонник основной копии. Зачем мне ходить по приборной панели? Для меня должна быть какая-то польза, если я захочу увидеть эту панель. Публикация на нескольких платформах — это функция, а не преимущество.Я предполагаю, что если я смогу публиковать сообщения на нескольких информационных панелях, я смогу сэкономить много времени. Скажи мне, что.

      Наконец, на кнопке написано Открыть. Может быть, это требуется Google, я не уверен… но я бы выбрал «Связаться с нами» или «Записаться на прием».

      Пример копирайтинга в поиске Google

      Это объявление является результатом поиска по запросу «Агент по недвижимости рядом со мной». Опять же, у вас есть ограниченное количество места, поэтому настоящая цель — получить в рекламе контент, который больше всего ищет ваш потенциальный клиент.Вы можете видеть, что лучшие результаты очень лаконичны. В нем перечислены имена агентов или агентств, а также их звездный рейтинг, часы работы и контактная информация.

      Объявления в поиске Google хороши тем, что они позволяют добавлять дополнительную информацию. Посмотрите, как 3-й пример выделяется больше, потому что они включают свой номер телефона? Этот номер можно кликнуть на мобильном телефоне, и тогда потенциальный клиент может позвонить. Это определенно получает больше кликов.

      Здесь также укажу на использование социального доказательства. Среднее объявление (недвижимость 54), вероятно, получает много кликов из-за большого количества отзывов и того, что оно существует уже более 15 лет.И то, и другое не является прямой выгодой для потенциального клиента, но является формой создания «авторитета», которая дает потенциальным клиентам неявную выгоду.

      Идея в том, что вы можете доверять им, и они не причинят вам вреда и не подведут вас. Это важно при выборе агентства недвижимости.

      Теперь давайте посмотрим на второе поисковое объявление Google. «Найди лучших агентов» рядом с тобой. Это довольно хорошая реклама, потому что они действительно доносят до потенциальных клиентов преимущества. Сэкономьте тысячи, работайте с лучшими 5% агентов, продавайте быстрее и дороже.Они выпускают почти все преимущества мечты.

      Я немного обеспокоен тем, что они слишком много продают здесь и просто сосредотачиваются на обещаниях. Возможно, поэтому у них рейтинг 4,7 звезды, а не идеальные 5. Но эй, 4,7 — это действительно хорошо!

      Наконец, они хорошо справляются со ссылками на сайты внизу объявления. Это дает потенциальным клиентам больше ссылок, по которым можно щелкнуть, что повысит рейтинг кликов (CTR — процент людей, которые нажимают на объявление на 100). Я бы только предложил им сделать более четкий призыв к действию, например: «Узнайте больше сегодня», или «поговорите с агентом сейчас», или «получите бесплатную оценку сейчас».

      Если вы хотите сделать карьеру в написании подобных объявлений, прочтите эту статью, чтобы получить 6 советов по построению карьеры копирайтера.

      Пример копирайтинга медийной рекламы на YouTube

      Разбивка медийной рекламы на YouTube

      Здесь нечего распаковывать, но даже в этом очень маленьком пространстве происходит гораздо больше, чем кажется на первый взгляд. Это предложение заключается в том, чтобы установить новый душ в вашем доме. Это, без сомнения, очень дорогая продажа, поэтому реклама должна очень хорошо ориентироваться на нужных людей.

      Первое, что я замечаю в этом объявлении, это картинка. Есть красивая современная ванная комната, которая обязательно привлечет внимание нужного человека. Цвета актуальны, и простое их рассмотрение должно привлекать внимание. Одна вещь, которую они могли бы проверить, — это поместить женщину в ванную, улыбающуюся, когда она проходит мимо.

      Текст короткий, но убедительный – он сосредоточен на ключевом преимуществе. Всего за один день вы можете превратить свою ванну в душ. Итак, я ошибся в своей первоначальной оценке объявления.Я думал, что это для продажи полного обновления ванной комнаты, но оказалось, что это только обновление ванны. Это может быть стратегией, позволяющей заставить потенциального клиента позвонить, а затем продать больше работы.

      Обратите внимание на указанное время. «В один день». Это быстро. Всякий раз, когда вы пишете текст, если вы можете пообещать быстрый результат, работайте над этим. Люди любят то, что происходит быстро!

      Пример написания всплывающей рекламы

      Хорошо, я сжульничал. Это одно из моих собственных объявлений, которое всплывает на этом сайте, на котором вы сейчас находитесь.

      Разбивка всплывающей рекламы

      Это объявление появляется время от времени, когда люди просматривают мой сайт «Мозг копирайтера» в поисках моих различных услуг по копирайтингу. Заголовок очень прямой с сильным призывом к действию. Я прошу людей подписаться на информационный бюллетень. Затем я сразу же добавляю текст «причина почему».

      Я говорю им, почему они должны присоединиться. Я учу их «секретам» копирайтинга, делюсь советами и даю им 21 упражнение по копирайтингу, которые они могут использовать прямо сейчас. Это все преимущества, которые, я думаю, могут понадобиться копирайтерам, владельцам бизнеса и другим маркетологам.

      Затем есть место для их адреса электронной почты и кнопка с надписью «Подписаться». Возможно, имеет смысл изменить текст внутри белого поля, чтобы сказать «Введите свой адрес электронной почты», тогда вместо подписки я могу попробовать «Присоединиться сейчас». Опять же, ключ в том, чтобы быть ясным, прямым и легким. Именно поэтому всплывающая реклама работает хорошо.

      Пример копирайтинга рекламы в Твиттере

      Великолепная реклама Arby’s. Эта реклама также есть в Твиттере, который часто упускают из виду.

      Разбивка рекламы в Twitter

      Не так много компаний размещают рекламу в Twitter. По крайней мере, не так много, как следовало бы. Твиттер — отличный канал для определенной аудитории. Особенно техническое, образовательное, политическое и деловое. Самое замечательное в Arby’s то, что они продают еду. И всем нравится еда (последний раз я проверял).

      На самом деле, еда была бы одной из последних вещей, отмененных в Твиттере, если бы до нее дошло. Обратите внимание еще раз на использование логотипа в месте изображения профиля. Это помогает укрепить брендинг.На изображении крупным планом изображено то, что они пытаются продать, 2 бутерброда с рыбой. Вы, вероятно, не могли найти лучшего изображения, чем это.

      Объявление очень прямое. Они стараются быть милыми в тексте твита. «Эта рыба имеет большое значение». Может быть, это сработает, а может и нет, но я бы попробовал более выгодный подход с некоторой долей юмора. Что может быть лучше бутерброда с рыбой? два бутерброда с рыбой! Рыба на каждый кулак. Получите 2 бутерброда с рыбой в Arby’s всего за 6 долларов. Эта сделка — настоящий улов! Не позволяйте этому уйти.

      Пространство с призывом к действию повторяет основное преимущество – 2 за 6 долларов. Я бы добавил какой-нибудь призыв к действию, например, получить сейчас или загрузить купон и т. д.

      В целом, мне нравится это объявление.

      Пример копирайтинга рекламы Pinterest

      Разбивка рекламы Pinterest

      В первую очередь обратите внимание, насколько сложно отличить, какая из них является рекламой? (это справа вверху, если вы не видели). Это форма нативной рекламы, при которой вы стремитесь, чтобы ваше объявление «соответствовало» существующему содержанию сайта.Единственное, что говорит о том, что вы видите рекламу (не глядя дальше), это то, что в ней говорится: «Рекламируется Mad Muscles…

      » Эта реклама интересна тем, что кажется привлекательной для мужчин на сайте, который в первую очередь обслуживает женщин. Поэтому мне было бы интересно узнать, как у них обстоят дела. Но что мне нравится в этой рекламе, так это то, что она использует любопытство, чтобы привлечь ваше внимание. Есть изображение суперподтянутого быка и человека, разделенных 50/50. Та же идея с другими животными, включая собаку, тигра и гориллу.

      Каждая из них представляет собой отдельную программу тренировок. Это то, что известно как уникальный механизм. Представьте на мгновение, что бычья тренировка — это прыжки через скакалку и толкание саней. Не так сексуально и весело, как «Bull Workout». В этом сила брендинга и создания уникальной фразы для чего-то, что может уже существовать под другим именем/брендом.

      Призыв к действию БОЛЬШОЙ. Это говорит само за себя. План набора мышечной массы для мужчин. Получить ваш! Ясный призыв к действию, и я уверен, что это объявление получит много кликов.Успех этого объявления будет зависеть от целевой страницы, которую я попытаюсь просмотреть, если смогу отследить ее позже в этой статье.

      Пример копирайтинга рекламы на Tumblr

      Возьмем с Tumblr эту рекламу, которая продает клик, чтобы заставить вас прочитать статью на другом сайте.

      Разбивка рекламы в Tumblr

      Здесь нечего сказать. Tumblr известен короткими сообщениями в блогах, и это конкретное объявление не продает продукт или услугу. Вместо этого он продает клик, чтобы прочитать что-то еще.Урок здесь состоит в том, чтобы снова использовать любопытство, чтобы продать клик. Горилла не подпускает персонал близко, тогда они видят руки.

      Я понятия не имею, что это значит, но теперь я хочу знать. Кроме того, картинка хороша тем, что на ней видно, как мне кажется, крошечные руки, просто отрезанные внизу картинки. Горилла выглядит обеспокоенной. Мой интерес разгорается. Кнопка призыва к действию великолепна — читайте дальше. Это именно то, что я хотел бы сделать.

      Пример копирайтинга старомодной баннерной рекламы

      Разбивка баннерной рекламы

      Этот баннер является хорошим примером рекламы с прямым предложением.Он не пытается быть милым или вызывать любопытство. Эта реклама предназначена для низко висящих фруктов, верно? Те люди, которые хотят лазерной хирургии глаза. Я бы не удивился, если бы этот баннер показывался только тем, кто недавно искал lasik.

      Суть предложения предельно ясна. Сэкономьте 1000 долларов. Это огромно, это большие деньги. В чем подвох? ОСТРАЯ НЕОБХОДИМОСТЬ! Вы должны поторопиться и действовать сейчас. Если нет, вы потеряете эту огромную экономию. Опять же, это сработает только с очень горячими перспективами, и это нормально.

      Призыв к действию очень хороший – назначьте встречу. Они действительно хотят, чтобы вы пошли ва-банк. Я бы протестировал призыв к действию «Узнать больше», так как сэкономленных 1000 долларов недостаточно для меня, чтобы захотеть позвонить кому-то. Но опять же, это может быть для правильного человека.

      Использование улыбающихся женщин также отличный выбор. Женщины нравятся как мужчинам, так и женщинам. А из-за ее улыбки кажется, что после того, как вы сделали лазик, жизнь прекрасна!

      Пример написания рекламы на Reddit

      Разбивка рекламы на Reddit

      Reddit — отличное место для размещения рекламы для определенных направлений.Но ты должен быть готов. Redditors — крутая толпа, и они могут включить вас или вашу рекламу в любой момент. Сведите к минимуму «сырный» фактор вашей рекламы. Мне нравится эта реклама, потому что она хорошо обращается к целевой аудитории.

      Он взывает к самолюбию геймеров, называя их капитанами, а затем переходит непосредственно к игровым преимуществам. Набирайте экипаж, стройте, сражайтесь. Множество глаголов действия, которые настроят вас на активную игру. На самом деле это тактика следующего уровня — браво.

      Мне даже нравится в конце, где прямо говорят, что делать.Играть сейчас! Действительно сильный, и это получит клики. Где реклама не работает, так это на изображении. Текст очень трудно прочитать, потому что он белый, а изображение ракеты белое. Они должны сделать лучшее изображение, хотя я вижу, что они собирались сделать изображение «игры», я думаю.

      Зеленая кнопка Upgrade тоже не имеет смысла. Там должно быть написано «Играть сейчас», «Попробовать сейчас», «Бесплатная пробная версия» или что-то в этом роде. Обновление будет означать, что вы уже играете в бесплатную версию игры. Кнопка «установить» хороша, но опять же, «Играть сейчас» может работать лучше.Никто не хочет устанавливать, они хотят играть! Но Reddit может не предлагать такой вариант.

      Пример копирайтинга мобильной рекламы

      Здесь у нас есть красивая мобильная реклама от Adidas, показывающая ленту Facebook.

      Разбивка мобильного объявления

      Это мобильное объявление представляет собой традиционную игру электронной коммерции, поэтому вы не увидите здесь много причудливых слов. В отличие от объявлений с прямым откликом, это скорее реклама бренда. Вы увидите, что Adidas обращается к очень конкретному потенциальному клиенту. Они нацелены на спортсменов, которые хотят носить что-то удобное до/после игры.

      Они также позаботились о том, чтобы сделать свой продукт уникальным, дав ему имя. Они называют это толстовкой для путешествий Z.N.E. Опять же, этот уникальный механизм именования — способ выделиться из толпы. Всякий раз, когда вы пишете объявление или создаете продукт, вы должны сделать все возможное, чтобы придумать уникальное имя. Люди любят это.

      Еще одно замечание, которое я хочу отметить в отношении этой рекламы, заключается в том, что продукт находится на переднем плане и в центре — буквально. Изображение — это все о продукте. Толстовка находится в центре внимания, и небольшой текст в рекламе предназначен для дальнейшего продвижения худи, а также уникального имени — Z.Толстовка N.E Travel.

      В этом объявлении мало что говорится, но оно повторяется снова и снова. Повторение работает.

      В этом объявлении мало что говорится, но оно повторяется снова и снова. Повторение работает. 😉

      Пример копирайтинга рекламы Gmail

      Пример рекламы Gmail здесь, продвигающей услугу Visible Wireless и Университет Кейзера

      Разбивка рекламы Gmail

      Похоже, что возможность напрямую создавать рекламу Gmail скоро исчезнет, ​​но мы все еще можем многому научиться из этой рекламы. пример.У нас здесь две разные рекламы: одна для Visible Wireless, а другая для Университета Кейзера. Я хочу, чтобы вы еще раз обратили внимание на то, что игра называется ВЫГЛЯДИТЬ как настоящая вещь.

      Обратите внимание, что заголовок рекламы обоих продуктов не является обещанием или выгодой? Это название бренда. Это потому, что цель состоит в том, чтобы это выглядело так, как будто вы получили электронное письмо от этих организаций. Они используют строку темы, чтобы предложить выгоду.

      Как видите, Visible справляется с этой задачей гораздо лучше.Visible предлагает очень сильное преимущество — получите до 200 долларов, которые можно потратить в Интернете. Это определенно привлечет гораздо больше людей. Кайзер, с другой стороны, здесь как бы терпит неудачу, на мой взгляд. Они снова повторяют свое имя вместе с местоположением кампуса.

      Кейзеру было бы лучше рекламировать стипендию или какую-то выгоду, если бы она сейчас кликнула. «1000 стипендий для работающих мам» было бы здорово, если бы оно вписывалось в пространство. И учитывая ограничения превью рекламного объявления Gmail, очень сложно что-то сделать с этим текстом.

      Мой голос здесь будет заключаться в том, чтобы подсчет символов заканчивался на каком-нибудь любопытном крючке, если это возможно. Мол, сейчас анонсируем первый в истории… Помните — любопытство всегда получает клики.

      Пример копирайтинга рекламы в Instagram

      Магазин Ashley Home с рекламой распродажи в честь Дня президента

      Разбивка рекламы в Instagram

      Магазин Ashley Home в полной мере использует День президента (праздник в США) для проведения распродажи. Это очень распространено среди розничных продавцов, поскольку люди обычно ждут, чтобы купить более крупные розничные товары, пока не будет какой-то распродажи или специального предложения.Именно поэтому сейчас распродажи проходят практически каждую неделю!

      Еще раз обратите внимание, что Эшли использует место для изображения профиля для продвижения своего бренда. Хороший план. Поскольку это Instagram, все дело в изображении. Я лично чувствую, что они могли бы сделать лучше здесь. Вместо пресного изображения с небольшим количеством текста они должны были включить в рекламное изображение реального человека.

      Люди заходят в Instagram, чтобы увидеть других людей. Чтобы увидеть, как люди делают забавные вещи, носят милые наряды и т. д.Почему бы не показать женщину (целевая демонстрация), сидящую на диване со своими детьми или что-то в этом роде? При любом типе прерывающей рекламы (демонстрации) вы должны быстро привлекать внимание. Я не думаю, что это делает это.

      Мне нравится, что вы можете щелкнуть, чтобы проложить маршрут, создавая очень сильный призыв к действию — буквально указывая человеку путь прямо к вашему магазину через его телефон GPS. Я не силен в «милых» словах, но Продажа Шефу! не страшно. Он повторяет сообщение и выгоду.

      Начальная строка «Экономьте по-крупному» должна была быть «Сэкономьте на 30%», потому что это намного реальнее, чем «Сэкономить по-крупному». Всегда давайте самые конкретные детали, когда это возможно.

      Пример копирайтинга рекламы Tik Tok

      Это реклама используется для продвижения Tik Tok. Комментарии на ютубе не добрые.

      Tik Tok Ad Breakdown

      Об этой рекламе особо нечего сказать, но я постараюсь. По сути, Tik Tok пытается показать, как один из его создателей делится забавным контентом.Более глубокая психология здесь двойственна. Во-первых, через персонификацию пытаются привлечь людей, похожих на звезду рекламы.

      Это означает, что им нужно больше мам в возрасте миллениалов, которые, как я полагаю, имеют более высокую ценность, чем молодые дети поколения Z. Далее, этот юмор будет особенно забавен мамам, которые имеют дело с детьми, спорящими на заднем сиденье, пока они куда-то едут.

      Всем остальным эта реклама вряд ли покажется такой смешной. Как сказал один комментатор YouTube:

      Это не то, как вы заставляете людей загружать ваше приложение, tiktok, это то, как вы теряете поклонников Tik Tok, так что

      The Red Fang

      Еще один интересный момент заключается в том, что Tik Tok сохранил свой вертикальный формат. , даже если они показывают эту рекламу на YouTube.Они могли бы создать совершенно новую корпоративную рекламу, но вместо этого решили использовать авторский контент. Я думаю, что это положительно говорит о целях и бренде Tik Tok в долгосрочной перспективе.

      Что касается самой рекламы, то здесь не так много. В некотором смысле это действительно «контент-маркетинг». Предоставление людям образца того, что делает Tik Tok. Если вы в этом, вы зарегистрируетесь. Если нет, вы могли бы просто назвать эту рекламу «съеживаться».

      Пример копирайтинга рекламы по электронной почте

      Turbo Tax показывает себя с полной рекламой в папке «Входящие»

      Разбивка рекламы по электронной почте

      Хорошо, я знаю, о чем вы говорите! Это еще одно объявление Gmail, но я хотел указать на него специально, потому что это другой формат.Это реклама с полным изображением, поэтому она больше похожа на рекламный баннер, чем на рекламу в Gmail. Что это за пример копирайтинга?

      Изображение отличное: улыбающаяся женщина проверяет свой телефон, чтобы узнать, сколько денег она сэкономила на налогах с помощью Turbo Tax. Эта реклама предназначена в первую очередь для социального доказательства. Видите 5-звездочный обзор? Тогда отзыв от счастливого клиента?

      Это отличный тип рекламы для людей, которые посетили ваш сайт, но еще не зарегистрировались.Возможно, им просто нужно увидеть примеры довольных клиентов, чтобы почувствовать, что они могут доверять вам. Призыв к действию хороший и не угрожающий — Узнать больше безопасно.

      Последний прием ниндзя — заголовок гласит: «Посмотрите, почему люди продолжают возвращаться…». Это еще один сигнал социального доказательства. Люди должны вернуться, потому что это хорошо. Итак, вы должны попробовать это. Умный.

      Пример написания нативной рекламы

      Симпатичный пример нативной рекламы с копирайтингом.

      Разбивка нативной рекламы

      Из-за нехватки места (и этой невероятно длинной статьи) я не буду показывать всю рекламу, а сосредоточимся только на нескольких ключевых элементах.Помните, что нативная реклама — это любая реклама, которая кажется подходящей или гармонирующей с веб-сайтом, газетой и т. д. Она является «нативной» для своего окружения.

      Это объявление делает именно это. Вы можете видеть в самом верху страницы, что они сообщают вам, что это реклама, но делают это в забавной форме. Это потому, что The Onion — сатирический сайт. Небольшое замечание: на самом деле мне пришлось месяц тренироваться со Скоттом Диккерсом, который основал The Onion. Это был действительно интересный опыт!

      Эта нативная реклама написана и оформлена так же, как и любая другая статья Onion.Заголовок указывает на то, как сложно заполнять налоговые формы (задевает болевые точки), а на изображении изображена молодая женщина, расслабляющаяся. Слова, использованные в статье (чириканье, полный адрес, намерение, опустив зубы), чрезмерны и забавны.

      Вся реклама в конечном итоге будет предлагать вам шанс, что кто-то другой будет платить за вас ваши налоги. Я предполагаю, что это будет очень крупная налоговая компания, потому что им, вероятно, пришлось доплатить, чтобы сделать эту рекламу с помощью сотрудников The Onion.

      Пример написания рекламы в подкасте

      Сортировка рекламы внутри рекламы.Это показывает рекламодателям, как их реклама может звучать в эпизоде ​​подкаста.

      Разбивка рекламы подкаста

      Это интересно, потому что на самом деле это не реклама, а образец рекламы. Я выбрал его, потому что он как бы показывает закулисье того, как работает написание рекламы и чего вы хотите добиться при создании своей рекламы. Но если вы внимательно прислушаетесь, то увидите, что это на самом деле реклама.

      Это реклама внутри рекламы! Прием. Что мне нравится в этой рекламе, так это то, что она «настоящая». На нем показаны ведущие, сидящие за столом и записывающие свой подкаст.Реклама работает довольно хорошо, потому что они позволяют вам (рекламодателю) испытать рекламу. Они позволяют вам представить это объявление так, как если бы оно было для вас, со всем битом «ваше имя здесь».

      Что также делает эту рекламу эффективной, что я настоятельно рекомендую использовать каждому копирайтеру, так это статистику и примеры. Они не просто говорят, что многие люди слушают подкасты. Они приводят цифры, рассказывают о тенденциях роста и даже говорят о точном проценте людей, одобряющих рекламу в подкастах.

      Это действительно умная реклама, и я думаю, что нам всем будет лучше, если мы изучим ее и посмотрим, где мы можем подражать ей.

      Теперь мы перенесемся в «оффлайн» мир и посмотрим на рекламу, которая существует в печати, на телевидении или на радио. В то время как онлайн-реклама растет, в «реальном мире» все еще есть масса возможностей для рекламы.

      Газетная реклама Пример копирайтинга

      Дедушка всех – Газетная реклама! Да такие еще есть!

      Хотите верьте, хотите нет, но реклама в газетах по-прежнему актуальна. На самом деле, они работают очень хорошо (так мне сказали несколько источников), если вы ориентируетесь на стареющий рынок бэби-бумеров.Эта демографическая группа по-прежнему любит читать утреннюю газету (или, по крайней мере, воскресную газету).

      Так что, если вы хотите ориентироваться на эту группу по сниженным ценам, загляните в местную газету и узнайте, какие специальные предложения они предлагают. Эта реклама для меня немного скучна, если быть откровенной. Там нет изображений, чтобы привлечь внимание. Логотип как бы сливается с фоном.

      Заголовок как бы израсходован на слова «Грандиозное открытие». Это самое главное, что вы хотели донести? Помните, что заголовок должен содержать самую важную информацию, которую вы хотите донести.Вот почему я обычно сохраняю свои преимущества для заголовка.

      Эту деталь можно немного улучшить. Я бы сказал, какая польза есть для читателя. Искусство и подарки ручной работы в винтажном стиле — это довольно круто. Тот факт, что здесь более 50 местных художников, тоже круто. Здесь вы можете сыграть в сторону «поддержки местных».

      Лучшим заголовком может быть что-то вроде «Наконец-то! Местное искусство и подарки ручной работы для дома». Не самая сильная моя работа в любом случае, но это, по крайней мере, заставит людей читать больше.

      Пример копирайтинга рекламы в журнале

      Давайте войдем в космос с Нилом Деграссом Тайсоном

      Разбивка рекламы в журнале

      Это реклама книги, которая является одной из моих любимых реклам. Я люблю продавать идеи и слова, просто удивительно, что мы, люди, можем это делать. Одно дело продавать физический предмет, который выполняет задачу или долг… но слова — это концепции и идеи… не материальные. В любом случае, я не уйду от этой касательной, лол.

      Что бросается в глаза в этом объявлении, так это книга.Я думаю, что покрытие действительно сильное. Заголовок «Космические запросы» идеально сочетается с формой космоса в виде вопросительного знака. Тот, кто написал это объявление и разместил его, поступил очень мудро, разместив книгу на видном месте.

      Что касается англоязычных, то мы читаем слева направо. Итак, эта реклама на самом деле выглядит по-другому, потому что есть вероятность, что вы увидели книгу до того, как увидели заголовок. Как только вы увидите книгу, ваш взгляд, скорее всего, остановится, а затем поднимет глаза и прочитает заголовок, в котором повторяется основной смысл того, что вы узнаете из книги.

      Итак, это заголовок, ориентированный на выгоду, за которым следует повторное подтверждение того, кто такой доктор Тайсон и почему вас это должно волновать. Он заканчивается еще одним призывом к тому, насколько вы будете довольны тем, что узнаете, независимо от вашего возраста.

      Единственное, что меня беспокоит, так это более сильный призыв к действию. Он доступен везде, где продаются книги, и это здорово. Но веб-сайт или что-то, к чему можно было бы подтолкнуть людей, скорее всего, привели бы к увеличению продаж.

      Пример копирайтинга рекламы на радио

      Реклама Burger King Radio.Люблю стиль здесь, который связан с моделью ведущего радио-ди-джея.

      Radio Ad Breakdown

      Это забавная реклама от хороших людей из Burger King. Что мне нравится в этой рекламе, так это то, что она была создана для того, чтобы ее можно было услышать по радио. Это урок и для вас. Одна и та же реклама не работает на каждой рекламной платформе. Вы должны принять во внимание среду, на которой вы размещаете рекламу.

      Теперь это объявление звучит очень похоже на утреннее радиошоу. Это отличная идея, так как люди настроятся быстрее, потому что теперь они думают, что реклама закончилась.Нас приветствуют Сэнди и Карл, которые звучат как комедийный дуэт на каком-то маленьком рынке Среднего Запада.

      Но ситуация быстро меняется, и мы понимаем, что это реклама Burger King! И, честно говоря, я согласен с этим, потому что кажется, что это будет смешно… и это так! Всего за 10 секунд они подчеркнули, что этот чизбургер свежий и, самое главное, стоит всего 1 доллар.

      Вы должны заметить тенденцию почти во всех объявлениях, которые мы рассматриваем, что вы должны выбрать одну или две основные идеи и просто повторять их снова и снова.Если вы послушаете это объявление, угадайте, сколько раз в нем упоминается 1 доллар? Я проделал для вас утомительную работу по подсчету. Вот оно…

      Я посчитал 4 раза. Они также ударили по преимуществам гамбургера. Жареное пламя, сыр и т. Д. Эта реклама хорошо передает сообщение.

      Пример копирайтинга телевизионной рекламы

      Возможно, это самая раздражающая телевизионная реклама всех времен. нет.Я помню, что эта реклама была ВЕЗДЕ, может быть, 10 лет назад или около того. Ключом к этой рекламе является повторение и демонстрация. Я также выбрал это объявление, потому что оно дает нам отличный пример творческого мышления, когда вы ограничены соблюдением требований.

      В этом коротком объявлении снова и снова повторяется фраза «нанести непосредственно на лоб». Фактически, эта реклама была подделана и высмеяна почти всеми. Но знаете что? Это объявление вообще не претендует. Он просто говорит вам, как они рекомендуют вам использовать продукт.

      Там не сказано, что это вылечит вашу головную боль или что-то еще, что может поставить их в тупик. Вместо этого они показывают используемый продукт и вбивают сообщение в вашу голову. Некоторые могут даже сказать, что они сделали рекламу настолько раздражающей, что она вызывает те самые головные боли, которые, как они утверждают, пытаются остановить, лол.

      Но в любом случае, эта реклама работала и работала годами, и я уверен, что она сделала ТОННУ продаж.

      Открытка Пример копирайтинга рекламы

      Открытка в классическом стиле, рекламирующая слуховые аппараты.

      Открытки являются одним из основных продуктов маркетинга. Они все еще рядом, потому что они работают. Интересная особенность открыток заключается в том, что они, как правило, открываются более чем на 100%. Как это возможно? Потому что они затрагивают так много людей на пути прямой почтовой рассылки. От принтера до человека, сдающего их на почту, затем сортировщики и разные сотрудники USPS по пути.

      И вам не нужно «открывать» открытку, чтобы ее увидеть. Это прямо впереди. Именно это делает их великими.Теперь давайте разберем, что происходит на этой открытке. Заголовок приличный, он обещает (подразумевается), что вы сможете лучше слышать. Я всегда предпочитаю действовать более прямолинейно, если это возможно.

      Есть сильное доказательство, показывающее, как долго они обслуживают местный район. Ключевым моментом здесь является то, что они нацелены на более старую демографическую группу, для которой местная поддержка и долголетие являются важными факторами доверия. Призыв к действию отличный, и они хорошо знают свою аудиторию.

      Они подчеркивают, что нужно звонить либо по бесплатному, либо по местному номеру (опять же, показывая, что они «рядом».) Изображение идеальное, на нем изображена счастливая пара, соответствующая целевой демографической группе. И то, что выдвигает эту открытку на первое место для меня, так это красная звездочка со списком преимуществ для звонка. Сэкономьте 50% и получите кучу бесплатных вещей.

      Я думаю, что если бы они хотели продолжить тестирование, они могли бы запустить разные открытки с этими маркерами в качестве заголовков. Скидка 50%, бесплатная тестовая одежда в течение 30 дней и т. д. Это позволит им узнать, чего на самом деле хотят их клиенты.

      Пример копирайтинга рекламы на билборде

      Мы снова вернулись к Burger King

      Разбивка рекламы на билборде

      Что здесь посмотреть? Не так уж и много? Ну, вот что у нас тут происходит.Часто копирайтеры остаются без места для слов. И как бы мы ни любили слова, для некоторых типов рекламы требуются изображения, чтобы привлечь внимание.

      Так обстоит дело с этим рекламным щитом. Слева находится логотип Burger King. Идея заключается в том, чтобы продолжать развивать бренд. В крайнем правом углу есть изображение Воппера во всей его красе. Таким образом, вместе логотип и Whopper делают 1-2 удара, чтобы сделать бренд запоминающимся.

      Итак, как мы, копирайтеры, можем улучшить это? Мы шлепаем любимое слово большинства людей прямо по центру.БЕСПЛАТНО! Заметьте, это самое большое слово, верно? Итак, эта реклама делает прямое предложение, потому что аудитория Burger King очень теплая. Купи один, получи один… БЕСПЛАТНО Whopper.

      Этот рекламный щит очень простой, но держу пари, он продал кучу Вопперов.

      Пример копирайтинга рекламы по почте

      Здесь у нас есть реклама по почте, предлагающая компаниям использовать прямую почтовую рассылку.

      Разбивка рекламы по почте

      Здесь много чего происходит. Это прямая почтовая реклама, которая была отправлена ​​кому-то домой или на работу.Прямая почтовая рассылка — это ОГРОМНАЯ индустрия, о которой я напишу в следующих статьях, а пока мы просто сосредоточимся на этой конкретной рекламе.

      Вы можете видеть, что люди первым делом видят, когда получают почтовую рассылку, — это заголовок «Великая зимняя служба». Для меня это немного слабо, потому что на самом деле не объясняет, что это такое или что оно делает для кого-либо. Может быть немного любопытства, которое может помочь, но я думаю, что это слишком расплывчато, чтобы действительно вызвать любопытство.

      Учитывая, что люди на самом деле открывают прямую почтовую рассылку, вы можете видеть, что с одной стороны они показывают пример того, как могло бы выглядеть ваше объявление (при условии, что вы работаете в сфере HVAC).В основной части объявления есть «милый» заголовок о разогреве продаж зимой. Я не большой поклонник милого, но я думаю, что они говорят о реальной проблеме, с которой сталкиваются профессионалы в области HVAC, поэтому я пропущу это.

      Самая сильная часть этой рекламы, вероятно, состоит в утверждении: «Целевая онлайн-реклама увеличивает число откликов на прямую почтовую рассылку!»… поскольку это утверждение, кажется, подкреплено некоторыми доказательствами. В конце концов, «предложение», которое они делают здесь, заключается в том, что с Primewarm они отправят по почте пакет прямой почтовой рассылки для вашего бизнеса HVAC, а также будут включать онлайн-рекламу, которая коррелирует с сообщением печатной рекламы.

      Я сам нахожу это предложение немного запутанным, но, возможно, оно понравится владельцу ОВиК, который хочет быстро и легко включить «многоканальный» маркетинг.

      Венди делает все возможное, выплевывая факты.

      Пример копирайтинга спонсорской рекламы

      Во многих случаях вы можете обратиться и получить платную спонсорскую рекламу на веб-сайте, для мероприятия или чего угодно. Таким образом, на самом деле не существует «стиля» платной спонсорской рекламы. Настоящим руководством к тому, как писать платные спонсорские объявления, является то, чтобы оно соответствовало стилю средства массовой информации.Хотя это находится в разделе «офлайн» этой статьи, пожалуйста, поймите, что принципы остаются прежними.

      Помните, мы называем это «нативным». Здесь мы видим, что Wendy’s стала платным спонсором на этой странице Buzzfeed. Вместо того, чтобы просто рекламировать свои гамбургеры, Wendy’s спонсировала этот пост о фактах о животных. Хотя может показаться довольно натянутым установить связь между фактами о животных и гамбургером Wendy’s, им это удается.

      Они играют на идее, что в некоторые факты трудно поверить, например, в тот факт, что вы получаете четвертьфунтовый бургер с едой Wendy’s 4 на 4.Обратите внимание еще раз на то, как Wendy’s (как и все хорошие рекламодатели) предлагает преимущества. Они рекламируют размер своего гамбургера по отличной цене. Вы получаете 4 предмета за 4 доллара, что нравится многим людям.

      И это все, на чем они сосредоточены. Могли бы и больше написать, но зачем? Их цель — заставить вас поверить в одно — отличная цена за 4 доллара, поэтому, когда придет время, вы купите Wendy’s.

      Пример копирайтинга рекламы в общественном транспорте

      Реклама Snap Deal на боковой стороне автобуса

      Разбивка рекламы в общественном транспорте

      Копирайтинг действительно повсюду.Здесь мы видим рекламу на борту автобуса. Это обязательно увидят тысячи людей каждый день, когда этот автобус ездит по городу. Но проблема с автобусной рекламой в том, что она движется, поэтому у вас не так много времени, чтобы донести свою точку зрения.

      Люди, вероятно, могут разобрать только 10 слов на борту автобуса, прежде чем он уедет. Итак, в этой рекламе Snap Deal предстояло сделать выбор. Какую самую большую выгоду они предлагают? Иными словами, какова их основная ценность? Они сделали выбор в пользу «Лучшие предложения каждый день».

      Это не так уж ужасно и, конечно же, привлекает ценного покупателя в каждом из нас. Я думаю, что одна небольшая вещь заключается в том, что слово .com написано сбоку, а не под словами Snapdeal. Не большая проблема. Если вы внимательно посмотрите на верхний левый угол изображения, вы сможете различить нечто похожее на женщину, держащую транспортировочные сумки. Это хороший визуальный элемент, который усиливает текст.

      Пример копирайтинга визитных карточек

      Простая визитная карточка, но с сильным брендингом.

      Разбивка рекламы визитных карточек

      Вы можете не думать о визитных карточках как о рекламе, но это так.Конечно, их основная функция — предоставить контактную информацию, но они могут делать гораздо больше. Эта конкретная визитная карточка хорошо справляется с брендингом благодаря красивому изображению рыбы.

      Однако он не справляется с копированием. «Выбери свой Путь. Мы создадим это». Звучит красиво, но что это на самом деле означает? Не имею представления. Я думаю, что эта карта могла бы быть сильнее, если бы мы знали немного больше о том, что означает или чем была Poke Story.

      Решил подтянуть сайт и поковыряться.Оказывается, это ресторан, в котором продают суши! Теперь становится понятнее, почему они называют себя историей «тычка». Тем не менее, я думаю, что если указать, что это ресторан или суши-бар, это будет иметь большое значение для обеспечения контекста для этой визитной карточки.

      Пример копирайтинга из уст в уста

      Я не смог найти хорошую рекламу из уст в уста, но она слишком важна, чтобы ее пропустить.

      Анализ рекламы из уст в уста

      Маркетинг из уст в уста является ОГРОМНЫМ для большинства брендов, но, к сожалению, об этом мало говорят.Каждый копирайтер занимается написанием рекламы и оплатой размещения в СМИ. Что, если вместо этого мы наденем шляпы копирайтера и сосредоточимся на создании кампании из уст в уста для наших клиентов? Какими они будут?

      Хотите верьте, хотите нет, но более половины всех потребителей (по данным SDL) делятся своим положительным опытом работы с компанией в своих аккаунтах в социальных сетях. Это означает, что каждый положительный клиентский опыт потенциально может превратиться во многие другие.

      Один из лучших способов сделать так, чтобы реклама из уст в уста работала лучше, — это сосредоточиться на создании положительных впечатлений, которые заставят клиентов говорить.Вы можете как бы «обмануть код», заплатив влиятельному лицу в социальных сетях, чтобы он начал говорить о вас, или, если вы хотите сделать это по дешевке, вы можете отправить им свои продукты и надеяться, что они представят их в одном из своих постов. Я нашел это объявление в статье от Oberlo.

      Обязательно прочитайте этот замечательный пост Оберло о рекламе из уст в уста.

      В этом объявлении много хорошего. Образ странный и нелепый. Это привлекает внимание. Внизу написано «Подождите 15 минут». Это пробуждает любопытство.Рекламная копия делает хорошую работу, гарантируя, что вы не будете чувствовать себя плохо из-за прыщей или проблем с кожей, и это просто естественно. Затем она переходит к разговору о том, как использовать продукт и как он ей помогает.

      Если продукт хорош, его будут использовать, а потом о нем будут говорить. Товары, которые действительно меняют вашу жизнь или ваш внешний вид, созданы для хорошей рекламы из уст в уста. Если вы пишете кампанию для любого из этих типов продуктов, подумайте о том, как сделать так, чтобы клиентский опыт был превосходным, чтобы улучшить сарафанное радио.

      Неисправность копирайтинга рекламы уличных вывесок

      Уличные вывески работают, иначе вы бы их не увидели.

      Если вы находитесь в Америке, вы, вероятно, видели уличные знаки «Мы покупаем дома», расклеенные по всему городу. Есть причина, по которой вы видите их повсюду… они работают. Теперь, законны они или нет, это вопрос каждого города или муниципалитета.

      Давайте посмотрим на этот знак и оценим его копию. Мне это очень нравится. Заголовок говорит именно то, что они делают. Они размещают знаки, а затем дают ОГРОМНУЮ выгоду… «так что вам не нужно».Всего в 8 словах они объясняют, что делают, и экономят ваше время.

      Затем, чтобы принести его домой, они дают вам номер телефона, чтобы позвонить, что является подразумеваемым призывом к действию. Я должен сказать, что этот знак, вероятно, работает как гангстеры для людей, которые хотят, чтобы кто-то другой размещал знаки для их бизнеса.

      Образец копирайтинга брошюры

      Красивый макет брошюры, призывающий оставаться дома в старости.

      Разбивка рекламной брошюры

      В целом, мне нравится эта брошюра.Есть некоторые настройки, которые я бы сделал, но по большей части это хорошо. Первая страница сильна с изображением их целевой демографической группы (релевантной) плюс хороший заголовок, который предлагает их основное преимущество.

      Мне нравится формулировка «выйти на пенсию в собственном доме»… Интересно, они проверяли это или часто слышали это, потому что, хотя это и не «естественно», это действительно говорит о многом. Средний клапан (слева) — это то место, где я думаю, что копия самая слабая. Однако отчасти это может быть связано с проблемами соответствия.

      Мне нравится, что они предлагают бесплатную оценку, и это ценно для людей, которые проходят этот этап жизни. Я думаю, что они становятся очень расплывчатыми, когда говорят, что помогут вам «полностью раскрыть свой потенциал». Я хотел бы что-то более конкретное здесь, если это возможно.

      Раздел «ценности» тоже вызывает у меня сомнения. Я часто думаю, что 99% «ценностей», в которые компании верят, не должны быть чем-то особенным. Они должны существовать в любом случае. Хотели бы вы работать с какой-либо компанией, которая не была бы знающей или профессиональной?

      Задний клапан (средний) в порядке.Они делятся местоположением и имеют довольно хороший призыв к действию «Позвоните нам сейчас». Мне нравится небольшое дополнение об опциях, доступных для снежных птиц. Я бы посоветовал попробовать объявление в газете с таким заголовком.

      Теперь мы собираемся переместиться в совершенно новый мир. Копирайтинг прямого отклика начался с длинных объявлений в газетах и ​​превратился в длинные рекламные письма и журналы, которые рассылались по почте каждому на дом. С любовью известный как «нежелательная почта», это было незадолго до того, как эти типы объявлений оказались в Интернете.

      Я отточил свои навыки написания длинных объявлений с прямым откликом, так что это моя специальность. И самое интересное в этих типах объявлений заключается в том, что, как только вы научитесь их хорошо писать, перед вами как владельцем бизнеса или копирайтером откроется множество вариантов.

      Пример копирайтинга заголовка

      Это классическая реклама от Дэвида Огилви. Эта реклама говорит (но не говорит об этом), что машина настолько совершенна, что вы не поверите, насколько она тихая.Здесь также происходит кое-что забавное, поскольку самый громкий шум исходит от электронных часов.

      Все мы знаем, что электрические часы не издают шума. Итак, нашему мозгу дается возможность установить эту связь, и тогда у НАС возникает мысль — вау, даже двигаясь со скоростью 60 миль в час, эта машина такая же тихая, как церковная мышь.

      Это одна из причин, почему эта реклама так хорошо работала. Это позволяет читателю установить связь. Огилви не сказал читателю — эй, эта машина тихая! Он оставил их разбираться… и такое осознание повышает вероятность того, что читатель поверит в это, потому что «они» об этом подумали.

      Пример ведущего копирайтинга

      Многие из этих примеров взяты из Copy Hour – программы, которую я очень рекомендую и продвигаю как партнер.

      Лид — это текст, написанный сразу после заголовка, который еще больше втягивает вас в «историю» страницы продаж. Есть книга Майкла Мастерсона «Великие лиды», которую я настоятельно рекомендую вам прочитать, если у вас есть такая возможность. В книге он разбирает 6 различных типов лидов, когда их использовать, зачем их использовать и, самое главное, как их использовать.

      Эта конкретная зацепка не из тех, что мне нравятся с точки зрения «заговора». Но вы можете видеть, как это привлекает читателя. Он призывает «патриотов», которые заботятся о выживании из-за страха, что правительство собирается сделать что-то плохое.

      Этот тип лида (для меня) известен как сюжетный лид. Он вовлекает вас прямо в действие, рассказывая вам историю. Послушайте, что-то происходит, и я думаю, что в этом замешано FEMA. Для тех, кто не знает, FEMA — это государственное агентство США, которое расшифровывается как Федеральное агентство по чрезвычайным ситуациям.

      Автор этой рекламы разыгрывает тему «мы против них» и убеждает читателя в том, что «FEMA» ничего хорошего не замышляет. Позже в письме вы узнаёте, что кто-то из FEMA прислал им электронное письмо о покупке части их запасов… что, я думаю, вполне нормально.

      Тем не менее, владелец этой компании воспринял это как угрозу (на что, я полагаю, имеет право) и родилось это письмо. Это работает, потому что это довольно прямое предложение, есть страх, что FEMA скупит всю еду, и у вас не останется ничего (дефицит), а также срочность действовать сейчас, пока FEMA не купит все это.

      История связывает все воедино, поэтому кажется более правдоподобной. Я не одобряю и не люблю такие типы рекламы, но они действительно работают.

      Пример копирайтинга аргументов в пользу продаж

      Мы остановимся на этом коммерческом письме, чтобы поговорить подробнее о аргументах в продажах. Он объясняет, почему то, что вы говорите, верно, но более того, он излагает в методическом порядке цепочку убеждений, которые вам необходимо принять, чтобы «принять участие» в выдвигаемом аргументе.После того, как вы купили, гораздо проще купить продаваемый продукт.

      Я не буду здесь разбирать весь аргумент о продажах, но я хочу помочь вам подумать о том, как это работает, чтобы вы могли этично применить его к своему бизнесу или проектам по копирайтингу. Автор этой рекламы считает, что в первую очередь вы должны верить в то, что FEMA пытается скупить оставшиеся запасы продуктов питания.

      Для этого они составляют историю, а затем представляют электронное письмо, отправленное из FEMA, в котором спрашивают, сколько запасов у них есть в наличии и по какой цене они могут их продать.Если верить этому шагу, то они переходят к следующему шагу в логической цепочке.

      Я не включил это сюда, но затем они переходят к тому, почему полагаться на помощь правительства глупо (в этой части я согласен с лол), затем они переходят к тому, почему вы не можете просто купить еду в продуктовом магазине и надеяться, быть хорошо. Эта компания создает продукты питания, которые хранятся до 25 лет, что намного лучше, чем что-либо в продуктовом магазине.

      Итак, одно за другим они предъявляют утверждения, в которые они хотят, чтобы вы поверили… затем они представляют вам доказательство или причину, почему это утверждение верно.И если верить всем претензиям, то покупать товар нужно прямо сейчас!

      Примеры копирайтинг-доказательства

      Доказательство действительно работает, и это важно! Узнайте больше на Copy Hour — программе, которую я очень рекомендую и продвигаю в качестве партнера.

      Разбивка доказательств

      Часть коммерческого аргумента является доказательством, но есть и другие места, где мы хотим использовать доказательство на нашем веб-сайте или в рекламном тексте. Существует множество различных типов доказательств, но некоторые из моих любимых — авторитетное и социальное доказательство.Власть ссылается на других людей или бренды, которым нравится ваш продукт или которые используют его.

      На этом изображении выше вы видите изображения таких брендов, как Best Buy и Microsoft. Идея в том, что если этот продукт хорош для них, он должен быть полезен и для вас. Тогда есть социальное доказательство в виде отзывов. Есть отзыв от кого-то из Microsoft и Sharepoint. Это своего рода двоечник. Социальное доказательство и авторитет в одном.

      Убедитесь, что вы просматриваете свой копирайтинг и ищете области, где вы можете включить больше доказательств.Кроме того, если вы предъявляете претензию, немедленно подкрепляйте ее. Ничто не является правдой, если вы не подтверждаете это в сознании потенциального клиента.

      Bullet Points Примеры копирайтинга

      Это из рекламного письма о пулях Bencivenga — программе, которую я купил и ЛЮБЛЮ.

      Bullet Point Breakdown

      Bullet Points имеют большую силу. Они вызывают желание, разжигают любопытство и в конечном итоге помогают подтолкнуть людей к тому, чтобы пойти дальше и купить продукт. Я люблю писать и говорить о пунктах списка.Чтобы эта статья не стала слишком длинной, я выберу 2 или 3 моих любимых метода и объясню, почему они работают.

      «На основе более чем 1 миллиарда долларов и 40 лет научных тестов прямого отклика». Эта пуля предназначена для ДОКАЗАТЕЛЬСТВА. Его реклама была проверена в реальном мире, потратив более 1 миллиарда долларов плюс более 40 лет. И это были не просто тесты, они были научными. Эта пуля хочет, чтобы вы знали, что Гэри — настоящая сделка.

      «Гарантированно в 50 раз дороже… или вы ничего не платите.Снова мощная пуля от мастера. Эта пуля избавляет от всех рисков. На самом деле, это подвергает его большему риску. Вам нужно не только получить удовольствие от курса, но вы также должны вернуть как минимум 50-кратную цену, используя его, или вы можете получить возмещение. Поговорите о том, чтобы держать свои деньги там, где ваш рот.

      «Доступно только 2000 комплектов». Старый добрый дефицит. Только 2000 человек в мире когда-либо получат доступ к этому материалу. На самом деле, сейчас мне становится легче, зная, что я один из этих 2000, лол.Дефицит действительно работает, когда он реален. Также обратите внимание, что Гэри не переоценил это. Он просто констатировал факт. Это делает его более мощным, чем обертывание его в какой-то причудливой речи.

      Пример копирайтинга предложений

      Это старое объявление, но оно ясно показывает, как написать хорошее предложение.

      Разбивка предложения

      Важно понимать, что предложение — это то, что способствует продаже. Слишком много людей пишут хорошие тексты, но не делают четкого предложения. На протяжении всех этих разбивок я подчеркивал важность хорошего, четкого призыва к действию, и это никогда не бывает более важным, чем в разделе предложения.

      Это объявление соответствует всем признакам отличного предложения. Прежде всего заметьте, что «предложение» — это не просто цена. Это также когда вы платите и как вы платите. Один из способов изменить проблемный продукт — сделать предложение более привлекательным. Вы можете сделать это, введя план оплаты, как это делает Lasalle Extension University здесь.

      Формулировка этого объявления устарела, поэтому она звучит не так хорошо для нас, современных читателей. Но я укажу на три вещи, которые мне очень нравятся в этом предложении. Во-первых, он использует дефицит, продавая только 1000 экземпляров этого набора книг по законам.И как только они уходят, нас заставляют поверить, что это все.

      Затем они подчеркивают, что предлагают скидку в размере 26 долларов, что тогда, я уверен, было много денег… намного больше, чем сейчас. Эта тактика до сих пор работает очень хорошо. Люди любят распродажи. Третье, что мне действительно нравится в этом предложении, это то, что они позволяют вам заказать его совершенно без риска.

      Вы можете послать за книгами, получить их по почте на дом и использовать «как свои собственные» в течение 7 дней. Тогда, только если вы довольны книгами, вы платите что-нибудь.И вы не платите полностью, вы просто отправляете 4 доллара, а затем 3 доллара в месяц, пока не будет выплачен остаток.

      Делать такие выгодные предложения выгодно. Так легко сказать «да». Они даже подчеркивают это в тексте. Отправьте купон обратно – не отправляйте деньги! Вырезка купона также отлично справляется с повторной формулировкой предложения и повышением дефицита и срочности, чтобы получить предложение сразу. Такие слова, как «сейчас», «действовать быстро» и «это предложение ограничено», усиливают потребность купить сейчас.

      Закрыть Пример копирайтинга

      Это близко к письму от Джея Абрахама, продающего Фактор Абрахама.От Swiped.co

      Close Breakdown

      Закрытие — это ваш последний шанс (помимо раздела PS) повторить, почему так важно, чтобы человек, читающий или наблюдающий, пошел вперед и купил ваш продукт или услугу. Вы хотите использовать это пространство, чтобы по-настоящему оценить преимущества продукта/услуги. И более того, вы хотите дать потенциальному клиенту «вкус» того, насколько хорошей может быть жизнь.

      Это письмо Джея Абрахама прекрасно справляется с этой задачей. Он дает смелое обещание, что если вы примените то, чему научились, он может фактически гарантировать вам успех.Он создает его в рамках временного горизонта. Чтобы овладеть всеми этими знаниями о построении бизнеса, потребуются не месяцы, а всего несколько дней.

      Заметьте в письме (это очень мощно), что он рисует картину вашего идеального будущего. Напряженные изменения в будущем… это называется будущим темпом на языке нейролингвистического программирования. Вы преобразитесь, у вас появится чувство уверенности, через год вы оглянетесь назад…

      Через год оглянетесь назад язык особенно силен, потому что он заставляет перспективу представить будущее процветания в своем бизнесе .Они оглядываются назад и в основном благодарят себя за то, что сегодня приняли такое разумное решение.

      Заметьте также, что при закрытии снова и снова повторяются преимущества. Вы будете хотеть использовать свое близкое к удару дома снова на преимуществах и преимуществах вашего продукта. Но более того, поговорите о том, как их жизнь изменится или улучшится ПОСЛЕ получения преимуществ. Вот как вы поднимаете свою копию на следующий уровень.

      Пример гарантийного копирайтинга

      Пример гарантийного копирайтинга для продукта «Nerve Review»

      Разрушение гарантии

      Если вы хотите успешного продвижения в Интернете, вам очень нужна гарантия.Гарантия просто гласит, что вы вернете клиенту его деньги, если он не будет доволен. В наши дни это в значительной степени требование. Частично это связано с тем, что онлайн-транзакции не осуществляются лицом к лицу, поэтому существует фактор доверия, который необходимо преодолеть.

      Эта гарантия включает в себя все самое главное, что должна иметь хорошая гарантия. Во-первых, в заголовке простым языком говорится, что такое гарантия. 1 год 100% гарантия возврата денег. Вторая замечательная вещь в этой гарантии — это временные рамки.1 год это довольно большой срок. Я всегда слышал (и вижу в своих компаниях), что чем больше гарантийный срок, тем меньше возврат денег.

      Людям нравится иметь время, чтобы «испытать» продукт, прежде чем принять окончательное решение. Третье, что мне действительно нравится в этой гарантии, это то, что она говорит вам, чего ожидать от продукта. Это еще один шанс поделиться преимуществами продукта. Уменьшить боль, онемение, жжение и покалывание. Двойные баллы за повторное включение преимуществ… и их гарантию!

      Еще один ключ к отличной гарантии — сделать так, чтобы покупателю даже не нужна была причина.Некоторые люди боятся объяснять, почему они хотят получить возмещение, поэтому они даже не совершают покупку. Эта копия помогает избавиться от этого страха.

      И эта гарантия тоже заканчивается на ура. Он снова повторяет преимущества и использует «закрытую» тактику. Два варианта закрываются. Послушайте, либо эта штука работает и ваша жизнь меняется, либо нет, и вы возвращаете свои деньги. Вы ничем не рискуете. Так почему бы не попробовать? Мощный.

      Пример копирайтинга отзывов

      Отзывы для сайта Baremetrics.com (ПО SaaS-метрики)

      Разбивка отзывов

      Вы действительно не можете «разбить» отзывы, поэтому вместо этого я воспользуюсь этим пространством, чтобы объяснить, почему они важны, и пройдусь по разным местам, чтобы включить их. Отзывы работают в продающих письмах (и на целевых страницах и т. д.), потому что люди с большей вероятностью будут доверять кому-то другому, а не самой компании.

      Очевидно, когда мы пишем рекламу, мы рекламируем все наши преимущества и то, насколько мы хороши. Но рынок пресыщен. Они все это видели и уже пострадали.Вот тут-то и появляются отзывы. Они предоставляют «социальное доказательство» того, что вы не так сильно рискуете, потому что другие были здесь до вас и они довольны своей покупкой.

      Уведомление об этих отзывах Baremetrics, они включают логотипы компаний, от которых исходят отзывы. Это еще одна форма социального доказательства, и если вы находитесь на этом рынке, вы, вероятно, знаете по крайней мере 1-2 из этих компаний.

      Еще одна тактика ниндзя, которую использует Baremetrics, заключается в том, что они выделяют самую важную часть отзыва, то есть выгоду, которую получил клиент.Увеличенный MRR, дает нам понимание, простая настройка, дружелюбная поддержка, корректировка для устранения оттока и т. д.

      Обратите также внимание, что почти все отзывы говорят о различных преимуществах продукта. Поэтому при выборе отзывов старайтесь искать разные сообщения, которые говорят о различных преимуществах, которые может предложить ваш продукт.

      Наконец, когда дело доходит до размещения отзывов, не существует жестких и быстрых правил. Главное, что вы хотите понять, это то, что отзывы — это явный признак того, что вы что-то продаете.Поэтому не размещайте свои отзывы до того, как потенциальный клиент будет готов к «продаже». Начало рекламного письма направлено на то, чтобы привлечь внимание и создать желание, поэтому вам не нужно их слишком рано.

      Вы можете использовать их, если вы явно собираетесь на распродажу и просто хотите создать социальное доказательство. Я видел, как это часто используется во вступительных письмах о продажах видео, где вы собираете монтаж людей, которые делятся своими результатами. Одно предостережение здесь заключается в том, что обычно эти отзывы довольно расплывчаты и вызывают любопытство, в отличие от конкретных и «раскрывающих подробности» продукта или услуги.

      Например, взгляните на эту рекламу солнцезащитных очков синего цвета, основанную на отзывах. Обратите внимание, как вступление пытается вызвать любопытство, чтобы вы продолжали смотреть. Тем не менее, это форма отзывов.

      PS Пример копирайтинга

      Отличный пример PS от мастера маркетинга Фрэнка Керна

      PS Разбивка

      Это отличная копия Фрэнка Керна, основанная на «связях». Фрэнк использует PS, чтобы относиться к потенциальному клиенту очень по-человечески. «Если вы похожи на меня, вы пропустили до конца».Мгновенно это связывает потенциального клиента с Фрэнком. Затем Фрэнк использует раздел PS, чтобы переформулировать предложение.

      Никакого красивого языка. Только факты. Это 68-страничная книга за 5,60 долларов. Затем он повторяет преимущества и дает своему процессу уникальное имя — «Скрытое убеждение». Помните, когда пишете письмо. Используйте PS, чтобы переформулировать предложение и преимущества. И не помешает включить еще одну ссылку на заказ! 😉

      Вот еще 10 примеров копирайтинга, посвященных электронной почте, рекламе в Facebook и многому другому.Эти разбивки помогут вам получить опыт, изучая, что работает, а что нет.

      Пример написания подписки по электронной почте

      Разбивка подписки по электронной почте

      Вот целевая страница из мира политики. Какими бы ни были ваши чувства к Берни, его кампания сделала несколько невероятных вещей, а именно создала массовое мероприятие, которое собрало ТОННУ денег. И все это началось с подписки по электронной почте, как показано выше.

      Обратите внимание на два разных типа подписки.Это показывает, что они тестировали разные варианты. Всегда полезно провести сплит-тест. Первый идет за людьми, которых они хотят принять более активное участие. Он просит добровольцев и т. д. Я не думаю, что этот вариант тоже подойдет (на мой взгляд), потому что он слишком специфичен. Но это, вероятно, создало лидерство высочайшего качества.

      2-я форма выходит широкой и, вероятно, принесла объем. Предложение состоит в том, чтобы узнать о позиции Берни по конкретному вопросу — неравенству доходов. Хотя качество этого лида, скорее всего, было не таким хорошим, объем, вероятно, компенсировал это.

      И после того, как человек введет свой адрес электронной почты, посмотрите, что он делает дальше. Они инструктируют человека подтвердить свою электронную почту. Кроме того, они дают человеку возможность подписаться на них в социальных сетях. В общем, отличная стратегия здесь.

      Расшифровка другого электронного письма

      Недавно я получил электронное письмо, рекламирующее старый курс написания вебинаров

      Распределение электронного письма

      Тема здесь приличная. Это играет на факторе ностальгии. Это программа, которую я купил много лет назад, и она возвращается снова.Тема письма объясняет это. По мере того, как мы переходим к самой копии электронной почты, здесь происходит несколько вещей.

      Электронное письмо начинается авторитетно со ссылкой на «звезд» индустрии цифрового маркетинга, таких как Майк Филсейм и Энди Дженкинс (RIP). Затем электронное письмо рассказывает людям (которые могут не знать), что такое управление вебинарами и, что более важно, что оно делает. Это поможет вам лучше проводить вебинары.

      Они хорошо справляются с призывом к действию, говоря «нажмите здесь, чтобы…», хотя иногда использование фразы «нажмите здесь» в электронном письме может привести к тому, что блокировщики спама не дадут ему попасть во входящие, поэтому будьте осторожны с этим.

      Я также думаю, что PS немного помогло бы этому письму. Может быть, это напоминание о старых добрых временах и о том, как вы, наконец, можете получить в свои руки эту мощную тренировку, если вы пропустили ее в первый раз. Вы могли бы даже говорить о том, сколько денег потерял ваш бизнес, если бы вы не использовали вебинары «тогда»… и не совершать ту же ошибку сейчас.

      Еще один пример копирайтинга электронной почты

      Фактическое электронное письмо, которое я получил, чтобы обновить программное обеспечение интернет-безопасности Geek Squad

      Еще одно электронное письмо с разбивкой

      На этот раз я хотел показать более графическое электронное письмо, чтобы вы могли увидеть другие примеры.Я лично предпочитаю текстовые электронные письма, так как они выглядят более подлинными, но когда вы создаете настоящий бренд, вы должны включать некоторые графические элементы, даже если это немного снижает конверсию.

      Тема была действительно хороша. Он даже использовал смайлик с грустным лицом, чтобы привлечь мое внимание. И это было под углом, основанным на страхе: ☹ Майкл, обратите внимание: срок действия вашего программного обеспечения скоро истечет. Это определенно приведет к открытию электронной почты, чтобы узнать, срок действия какого программного обеспечения истекает.

      Это письмо хорошо демонстрирует фирменный стиль компании.Я не большой поклонник заголовка вверху. Это попытка быть милой, когда они должны были каким-то образом переформулировать тему письма. Внимание: ваша интернет-безопасность находится под угрозой. Действуйте сейчас, чтобы исправить это.

      Однако они отлично справляются со своей задачей, предлагая мне скидку на обновление. Это отличная тактика, и обычно она работает, поскольку люди любят экономить деньги. Наконец, они снова сообщают мне о преимуществах продукта, но замечают, что на самом деле они сосредоточены на функциях, а не на преимуществах.

      Это хороший урок.Что дает мне защита от шпионских программ и онлайн-угроз? Я бы добавил к этой строке: «чтобы вы могли безопасно и надежно просматривать веб-страницы, зная, что ваша личная информация защищена». Видите ли, вы хотите всегда превращать каждую функцию в преимущество.

      Пример копирайтинга космической рекламы

      JK…. но это окончательный пример «Космической рекламы»

      Реальный космический рекламный копирайтинг Пример

      Как работает «космическая реклама»

      Разбивка макета космической рекламы

      Я просто хочу быстро указать, что «космическая реклама» действительно может быть любая реклама.Вместо того, чтобы снова разбирать пример копирайтинга, я хочу перейти к чему-то не менее важному. Когда вы разрабатываете рекламные баннеры и другие формы космической рекламы, не забывайте думать о том, что реклама в конечном итоге будет использована.

      Как мы говорили ранее, вы хотите, чтобы ваше объявление выглядело как можно более «нативным». Есть причина, по которой Facebook действительно взлетел, когда они начали добавлять рекламу в «ленте новостей». Эти объявления появлялись точно так же, как посты на Facbook, поэтому их потребляли в большем количестве.Поэтому всякий раз, когда вы пишете или разрабатываете рекламу, убедитесь, что вы сопоставляете ее с каналом, на котором будете размещать рекламу.

      Еще один пример копирайтинга космической рекламы

      Космическая реклама, также известная как баннерная реклама, показанная на CNN.com для GoDaddy

      Еще один пример копирайтинга космической рекламы

      Я не большой поклонник этой рекламы. На самом деле мне потребовалось 3-4 взгляда, чтобы наконец понять, что текст выше на самом деле является частью рекламы. Мое внимание привлекла фраза «Не оставляй это незамеченным». Часть проблемы здесь заключается в том, что настоящий заголовок набран другим шрифтом, поэтому он выглядит почти как другая реклама.

      Настоящий заголовок звучит так: «У вас потрясающий талант». Я понимаю, к чему они здесь стремятся (обращение к эго), но я думаю, что этого недостаточно. Более сильный заголовок — это более прямой подход, который они упоминают, но не до конца объявления. Почему бы не попробовать «Сэкономьте 28% на следующей покупке домена», а затем перейти к разговору о талантах с теми, кого привлекает экономия.

      Опять же, это компромисс. Текст кнопки также мог бы быть сильнее, если бы они повторяли призыв к действию, например «Сэкономьте 28% сейчас».

      Копирайтинг на Facebook, пример 2

      Классическое предложение книги «Бесплатно + доставка»

      Разбивка рекламы 2 на Facebook

      В этой разбивке рекламы на Facebook я хочу сосредоточиться на двух вещах. Во-первых, это видеореклама. Вы можете видеть на картинке, что Рассел держит свою книгу в руке, и книга изображена повсюду. Это отличный пример показа вашего продукта, чтобы люди могли визуализировать, что они действительно держат его и используют.

      Во-вторых, обратите внимание, что все время используется призыв к действию.На самом видео написано «Получи свое сейчас!». Заголовок объявления «Получи мой бестселлер бесплатно», а на кнопке написано «Зарегистрироваться. В очень маленьком пространстве у нас есть 3 разные команды для заказа книги. Это эффективно работает, потому что при написании объявлений нам нужно привлечь внимание и направить этого человека со страницы, на которой он находится, на наш сайт.

      Множественные призывы к действию помогают в этом. Используйте их столько, сколько сможете, не заходя слишком далеко.

      Реклама в Facebook 3 Пример копирайтинга

      Реклама в Facebook, которая наверняка вызовет раздражение у «обеих сторон».

      Объявление Facebook 3 Разбивка

      Я выбрал это объявление, потому что это хороший пример использования полемики для привлечения внимания, кликов и «пиара». У Hulu есть масса названий, которые они могли бы рекламировать, но они выбрали для рекламы документальный фильм о Грете Тунберг. Почему? Хотя ее история довольно примечательна (учитывая ее юный возраст), в общем, вряд ли фильм о ней понравится массовому зрителю.

      Но что этот фильм действительно делает, так это разжигает политические эмоции, которые происходят прямо сейчас в Америке и других частях мира.Итак, реклама начинается с очень смелого заявления. Она сила природы. Если вы согласны с Гретой, вы взволнованы. Если нет, вы злитесь. В любом случае, вы, вероятно, комментируете, лайкаете и делитесь этим видео. Хотя лайки будут варьироваться от сердечка до сердитого лица или даже смеха… это все участие.

      Картинка тоже очень хорошо сделана. Это крупный план ее лица, который идеально подходит для метко названного Facebook. Это стратегия, которую Hulu может использовать снова и снова со всеми своими названиями.Это бесконечный колодец. Обратите также внимание, что они облегчают начало работы. «Начните бесплатный пробный период». Отличный призыв к действию с легким обязательством.

      Реклама в Instagram 2 Пример копирайтинга

      Фирменный стиль Реклама в Instagram

      Реклама в Instagram 2 Разбивка

      Здесь мало что происходит, потому что эта реклама больше направлена ​​на создание впечатления о бренде, а не на прямую продажу. Что хорошо в рекламе, так это то, что она четко фокусируется на продукте. Продукт легко разобрать, и даже если вы не знаете об этом, Hershey’s сейчас будет проникать в ваш мозг.

      Тонкая вещь, которую они делают и здесь, заключается в том, что они фокусируются на самом полезном аспекте батончика Hershey – миндале. Мы все знаем, что шоколадный батончик — не лучшее использование наших ежедневных калорий, но, эй, в нем есть миндаль! Это хорошо для твоего сердца или что-то в этом роде?

      Они заканчивают рекламу призывом к действию «Купить сейчас».

      YouTube Ad 2 Пример копирайтинга

      Хорошая реклама на YouTube для Toyota Venza

      YouTube Ad 2 Разбивка

      Это симпатичная реклама, и я выбрал ее потому, что она отличается от большинства стилей рекламы, которые мы видим в Интернете.В онлайн-мире многие рекламные объявления обращены к вам и очень сосредоточены на функциях, преимуществах и болевых точках. Эта реклама сочетается с тем, что действительно является самым сильным способом связаться с вашим потенциальным клиентом, — с историей.

      Сцена начинается с дождя (всегда зловещего), и их собака теряется. Если у вас есть собака, вы знаете, что это один из ваших самых больших страхов. Но не бойся! И тут на помощь приходит Toyota Venza. Вместо того, чтобы говорить об особенностях и преимуществах, они показывают, какие функции используются для спасения собаки!

      Что может быть лучше, чем представить свой продукт, как превратить его в спасителя вашей собаки.Вы получаете красивую сцену воссоединения, и вы чувствуете себя счастливым. Затем все это счастье сфокусировано на изображении крупным планом логотипа и названия Toyota Venza. Здесь происходит много эмоционального переноса.

      Хотя в этом объявлении нет прямого призыва к действию, его цель — вызвать у вас хорошее отношение к Toyota и к этому автомобилю в частности. В будущем вы, возможно, с большей вероятностью купите Toyota, и это объявление поможет вам принять окончательное решение.

      Ваш урок здесь состоит в том, чтобы использовать историю для демонстрации вашего продукта, а не просто писать рекламу, объясняющую ваш продукт.

      Пример копирайтинга рекламы Snapchat

      Пример рекламы Snapchat от The Raleigh SEO Company

      Разбивка рекламы Snapchat

      Я хотел показать рекламу Snapchat, но ее очень трудно найти или сохранить. Это хороший пример копирайтинга хотя бы потому, что он охватывает главное. Как и в рекламе в Instagram Story, вы хотите использовать движение, чтобы привлечь внимание и взгляд зрителя. Обратите внимание, как продукты входят в раму и выходят из нее, поворачиваются и крутятся.

      Это отличная стратегия для остановки прокрутки.Что мне очень нравится в этой рекламе, так это то, что она начинается с четкого призыва к действию/заголовка. Получите скидку до 80% от розничной цены. Хотя это не всегда приносит лучших клиентов, оно будет привлекать клики и, надеюсь, результаты.

      Использование кода «SNAP» также разумно, потому что он заставляет потенциального клиента чувствовать себя особенным, а также может дополнительно помочь в отслеживании рекламы вручную, если это необходимо. Они включают название своего бренда в конце, и это хорошо. Последний урок здесь заключается в том, чтобы сосредоточиться на одном сообщении для всего объявления, поскольку оно очень короткое.

      Пример копирайтинга рекламы в Instagram Story

      Реклама в Instagram Story для фитнес-приложения

      Разбивка рекламы в Instagram Story

      Это последняя реклама, которую мы разберем в этой эпической статье с примерами копирайтинга. Я наслаждался нашим временем вместе. Давайте сделаем это вместе, хорошо? Я хотел бы услышать ваше мнение по этому поводу и что вам понравилось и не понравилось. Оставьте комментарий ниже и разбейте объявление с вашей точки зрения. Я пойду первым.

      Мне нравится, что он начинается с сильного заголовка «Измени свою жизнь навсегда».Может быть сильнее? Конечно, но я уверен, что они имеют дело с проблемами соблюдения требований к рекламе, и это золотая середина. Они также используют классическую картинку «до/после», которая на самом деле может не соответствовать политике Facebook, но за ней сложно уследить, поскольку они постоянно меняют правила.

      В любом случае, это отличный способ привлечь внимание и в то же время показать доказательства. Как только они привлекут ваше внимание, они перейдут к некоторым функциям, таким как быстрые и эффективные тренировки. Они должны объяснить, что это значит для нас… верно? Затем они показывают нам, что приложение используется.Демо всегда хорошо.

      Еще фича (вместо пользы) то этакий слабый призыв к действию. «Ваша трансформация начинается сейчас» не имеет для меня большого значения и не говорит мне, чего вы от меня хотите. Но в целом, я уверен, что это объявление получит несколько установок, потому что начальное изображение тому доказательство.

      Заключительные мысли обо всех этих примерах копирайтинга

      Ух ты! Мы сделали это. Если вы дочитали до этого места, я хочу, чтобы вы оставили комментарий, сообщающий мне, что вы действительно прочитали все. Я, конечно же, надеюсь, что вы чему-то научились и что вы не сможете пойти и написать намного лучшую рекламу, используя эти примеры копирайтинга в качестве руководства.

      Основные выводы для меня из этого упражнения:

      • Сосредоточьтесь на одном главном преимуществе.
      • Уточните, как это преимущество ощутимо помогает потенциальным клиентам.
      • Имейте сильный четкий призыв к действию. Скажите потенциальному клиенту, что именно вы хотите, чтобы он сделал.
      • Если вы можете выбрать изображение, которое либо привлекает целевую перспективу, либо выглядит как целевая перспектива.
      • Вписаться. Чем более «нативным» будет ваше объявление для платформы, тем лучше оно будет работать.
      • Держите свою копию «чистой». Нет необходимости в длинных предложениях или странных формулировках. Просто скажи, что ты имеешь в виду.
      • Не пытайтесь быть слишком «милым». Хотя мило может работать, если все сделано правильно, его чрезвычайно сложно осуществить.
      • Помните, что эта история — отличный способ рассказать о возможностях вашего продукта, не заявляя явных преимуществ.

      Я постарался охватить как можно больше различных типов рекламы. Если я пропустил что-то, что вы действительно хотите увидеть, свяжитесь с нами через комментарий или страницу контактов и дайте мне знать.Я сделаю все возможное, чтобы добавить его в этот список, чтобы мы могли продолжать его пополнять.

      Если вам понравилось, поделитесь им в социальных сетях и распространите информацию. Спасибо за ваше время и, как всегда, я здесь, чтобы помочь. Не стесняйтесь обращаться.

      Майк

      10 лучших примеров хорошего копирайтинга – Plerdy

      Без копирайтинга нет маркетинга. Но хороший писатель не обязательно означает хороший копирайтер. Последний пишет не только качественно и грамотно. Также они могут вовлечь в процесс аудиторию читателей и мотивировать их к действию: узнать, совершить покупку, подписаться.Формирование имиджа компании или бренда также не обходится без работы копирайтера. Важно найти профессионала, который разработает уникальный тон бренда. Ниже мы рассмотрим примеры хорошего и плохого копирайтинга.

      Почему важен хороший копирайтинг?

      Примеры копирайтинга есть везде: McDonald’s годами формирует имидж семейного ресторана, Burger King — молодежный и бунтарский хаб, Apple говорит с клиентами официально, укладывая внушительность в элегантную лаконичность текста.Копирайтинг — это стратегия. Узнаваемость стиля бренда даже в посте в Твиттере — плод этой стратегии.

      Начиная с творческих легенд и древних мифов, люди мыслят историями. Популярность Шекспира и Netflix тому доказательство. Поэтому рассказ о бренде необходим, чтобы вдохнуть в него жизнь. А сделать это может только хороший копирайтинг.

      Лучшие 10 примеров хорошего копирайтинга

      Чтобы создать эффективный копирайтинг, нужно знать историю и успешные кейсы из прошлого, работы мастеров и примеры того, как не надо делать.Предлагаем вам десять успешных примеров копирайтинга.

      Понимание аудитории BarkBox

      BarkBox поразил рынок собак, говоря на языке любви к домашним животным. Фотографии щенков и броские фразы, такие как «Наша стая прикрывает вашу спину!», а также рекламные сообщения, адресованные непосредственно собаке, породили целый ряд подражателей в отрасли. Залог успеха? Хорошая работа с ICP (идеальный портрет клиента) и создание голоса бренда, близкого и понятного клиентам.В результате покупатель думает: «Такую рекламу могли создать только настоящие любители собак»! Идеальный пример копирайтинга — портфолио успешной компании!

      Броский экземпляр Бомбаса

      Есть теория: поэзия возникла для запоминания массивов информации в дописьменный период. Знания передавались в песнях (сказках, мифах, а затем и в стихах – таких как «Илиада» и «Одиссея»). Спустя тысячелетия методы запоминания стали наукой. Поэтому рифмованный слоган или песня — отличная, живучая реклама.Мотив Beanz Meanz Heinz от производителя бобов HJ Heinz Company является одним из лучших примеров этого метода. Песня исполнялась в Британии тридцать лет, и все знали ее мотив. Позже метод был дискредитирован массой посредственных исполнителей. Поэтому главное правило — только лучшие рифмы или нет рифм.

      Хороший пример копирайтинга: компания по производству носков использует слоган «Детские носки, которые попсовые», который рифмуется и прямо говорит о продукте. «Запасайтесь. Носок вверх. — еще одна версия яркого слогана Bombas, превратившего обычную рекламу в искусство благодаря хорошему копирайтингу.

      Brooklinen’s Wordplay

      Игра слов на грани фола и контролируемая «утечка» корпоративной почты: производитель постельного белья Brooklinen начал Черную пятницу на неделю раньше и превратил ее в «черную неделю» раньше конкурентов. А письмо с просьбой протестировать ссылку на скидки, отправленное якобы по ошибке, стало вирусным.

      Чтобы оживить «скучную» отрасль, компания заигрывает с чувством юмора потребителей. Суть в постоянном балансировании на границе дозволенного и пикантных ноток.Помните: это работает только при хорошем копирайтинге. Некомпетентный автор может одним постом все испортить.

      Конкретика и детализация (Rolls-Royce)

      Рекламный слоган Rolls-Royce «Конкретность и детализация» недавно отпраздновал свое шестидесятилетие и до сих пор считается одним из лучших образцов копирайтинга. Например, заголовок одной из рекламных статей звучал так: «При скорости 60 миль в час самый громкий звук в этом новом Rolls-Royce исходит от электрических часов».

      Если написать «в машине очень тихо», читатель может не поверить. Добавьте впечатляющую деталь вроде «нам нужен был стетоскоп, чтобы услышать работу оси» или «часы громче машины», и реклама сработает. Здесь важны факты и правда.

      Острый юмор (Ricola)

      Производитель леденцов от кашля Ricola не пытается уверить покупателей в их качестве и не приглашает врачей на собеседования. Вместо этого они создали серию видеороликов о том, как внезапный кашель может исказить смысл сказанного и все испортить.Никаких убеждений, просто демонстрация продукта. Успешная реклама 2014 года оказалась живее других — и вошла в коллекцию примеров копирайтинга.

      Этот саркастический подход не следует использовать для социальных и политизированных тем, если вы не готовы к возможному шторму в Твиттере. «Чёрный пиар» — тонкий лёд, и его стратегию нужно разрабатывать с особой тщательностью.

      Поймите точку зрения ваших клиентов, а затем переверните ее (Volkswagen)

      Иногда эффективно пойти от противоположного.Но не робко переступать черту и робко прыгать назад, а действовать гордо. И объяснить, почему это круто.

      Отличный пример копирайтинга: 70 лет назад в США были в моде большие автомобили и красочные, «кричащие» рекламные плакаты. Volkswagen поступил наоборот: компания выпустила черно-белый постер с крошечным автомобилем и слоганом «Думай о малом». И реклама, и продукт кардинально отличались от привычных — поэтому стали заметными. А очевидные плюсы (минимум топлива и обслуживания, дешевая страховка) обеспечили продажи.

      Ваши ценности — наши ценности (Innocent Drinks)

      Легкость, прямолинейность и активный удар — вот стратегии бренда Innocent Drinks. Прежде чем клиент подумает: «Есть ли какие-либо добавки в их смузи?» на сайте уже есть ответ: «Нет». Так стоит поступать с каждым вопросом, который может возникнуть у покупателя. В описании также указано «Только лучшие фрукты»: никаких «но». И никакой синтетики.

      Чтобы предвидеть вопросы клиентов, вам нужно их знать.Не стоит писать только «Мы близки по духу». Также нужно угадать сомнения потребителя — тогда они убедятся в вашем единстве.

      Articulate

      Каламбуры и забавные словесные игры с аудиторией в духе «необычных заголовков бла-бла» актуальны для индустрии, где люди не хотят ассоциировать себя с безликой частью системы. Неформальность и легкость помогли агентству внутреннего маркетинга Articulate привлечь множество клиентов. Чего стоит страница знакомства с коллективом на сайте компании: «Мы не куры в клетках — мы свободные, творческие люди.Какое удовольствие иметь дело с такими креативными копирайтерами!

      First Round Capital

      Эмпатия, понимание и солидарность — это тон голоса First Round Capital, который помогает строить бизнес. Это нашло отражение в лозунге «Создавать компанию одиноко». Потенциальные клиенты чувствуют, что их понимают. Это означает, что они также поймут проблемы, с которыми сталкиваются стартапы. Чувство товарищества и всесторонняя поддержка – разве не этого мы все хотим?

      Trello

      Ясность и кристальная ясность — кредо текстов Trello.Описания инструмента, упрощающего управление проектами, говорят просто о сложном. Воплощайте доступность подачи информации! Параллельно с лаконичностью вводятся неформальные детали, напоминающие о человечности — этот веб-проект создавали не роботы.

      10 Плохих примеров копирайтинга

      Плохие примеры копирайтинга не вдохновляют, но предупреждают: знание того, чего не следует делать, помогает нам избежать ошибок.

      Когда шутка идет не так

      Одна неудачная шутка в рекламе приносит миллионы убытков вместо прибыли.Пример: AirBnb в шутку обвинил сеть публичных библиотек в нецелевом использовании доходов на своих рекламных досках. Последствия? Достаточно бурное возмущение, заявление о дурном тоне и личное извинение от директора AirBnb.

      Когда вы отталкиваете свою аудиторию

      Центр медицинских услуг разместил рекламу в общественном лифте, призывающую людей подниматься по лестнице и принимать «здоровые решения». Это бесило людей, которые пользуются лифтом по необходимости, а не от лени. Итог: фото людей в инвалидных колясках перед дверью с рекламой — и страшная потеря репутации.

      Когда ты жил под камнем

      В каталоге Bloomingdale была опубликована реклама, где мужчина страстно смотрит на женщину, которая этого не замечает. Подпись рядом: «Подсыпьте гоголь-моголь своему лучшему другу, когда он не смотрит». Это не просто злая шутка, а подстрекательство к уголовному преступлению!

      Когда игра слов не удалась. Так что очень неправильно

      McDonald’s пытается пошутить о «черном входе» в ресторан, Ray-Ban говорит, что очки хотят «сидеть на лице» — все эти примеры копирайтинга выглядят неуместно и глупо.Особенно в исполнении мировых брендов. Чуть ли не запредельная шутка легко может обернуться фиаско.

      Опечатка

      Нанимайте только компетентных копирайтеров. Не скупитесь на работу редактора и корректора. Сделайте перепроверку привычкой. В противном случае реклама рискует превратиться в мем, да только коэффициент конверсии будет нулевым, а репутационные потери порой невосполнимыми. Примеров, когда право написано неправильно, очень много.Уверены, что в вашей коллекции курьезов тоже есть парочка — делитесь в комментариях!

      Ошибка проверки

      Adidas разослал поздравительное письмо с ошибкой: «Поздравляем, вы выжили на Бостонском марафоне!». Злой фатал: это случилось незадолго до теракта во время Бостонского марафона в 2013 году. Компании пришлось извиняться, но пострадала репутация.

      Стереотипирование класса

      Компания Kent RO в рекламе хлебопечки заявила, что предоставление обслуживающему персоналу возможности замешивать тесто увеличивает риск заражения коронавирусом.Последствия: обвинения в классовой дискриминации, призыв бойкотировать компанию и общественная критика.

      Плагиат

      Воровать плохо, даже если вы Apple. В рекламе iPhone использовались фразы уличного художника, которому не заплатили. В результате Apple пришлось расплачиваться подорванным доверием и стыдом именем. Воровать в эпоху, когда информация доступна в Интернете, смехотворно глупо.

      История пишет

      Было бы ошибкой позволять нагромождению фактов определять тон текста.Копирайтинг — это не научно-популярная литература, а текст, который решает проблемы и отвечает на вопросы покупателей. Вы должны писать так, как если бы у вас была непринужденная, вежливая беседа, объясняющая суть дела.

      Описательные слова не всегда помогают.

      Прилагательные в качестве сравнений в литературе: точечно уместны. И каждый должен попадать точно в цель. Глаголы и фразы быстрого действия работают эффективнее, чем надоедливый рой комплиментов, которые компания сама себе писала.

      Заключение

      Люди смотрят рекламу всего несколько секунд, часто читая только заголовки. Одна маленькая ошибка может превратить кампанию в антирекламу, а неудачная шутка может настолько запятнать репутацию, что на восстановление доброго имени уйдут годы. И наоборот: талантливый копирайтинг станет вирусным и многократно окупится. Отсюда делаем вывод, что экономить на текстах категорически вредно, как и экономить на здоровье.

      6 примеров копирайтинга (включая Джо Коулмана и других…)

      Найти правильные слова, чтобы рассказать свою историю, непросто . Вы не можете стать слишком «продающим», иначе потенциальный клиент убежит вспять. Однако вам также необходимо доказать, что ваш продукт принесет пользу читателю, чтобы убедить его.

      Итак, сегодня я разберу шесть примеров копирайтинга. Вы увидите смесь сообщений в блогах, о страницах, целевых страницах, домашних страницах, электронных письмах и старых добрых рекламных письмах. Без лишних слов, давайте начнем!

      1. Домашняя страница Веб-сайт Копия Джо Коулмана

      Джо Коулман — независимый копирайтер с более чем 15-летним опытом.Его навыки копирайтинга выставлены на его домашней странице.

      Вас приветствует интерактивная полоса в нижней части его главной страницы, которая перемещается от «Меньше навязчивых продаж» к «Больше навязчивых продаж». Это приводит к динамичному изменению текста, использующего такие принципы убеждения, как срочность и социальное доказательство.

      Почему это работает?

      1. Джо «показывает» приемы копирайтинга на своей домашней странице вместо того, чтобы говорить, что он эксперт по копирайтингу.Показывайте, а не рассказывайте — классическая пословица копирайтинга, помните?

      2. Он стратегически использует ссылки на страницы своего портфолио и полученные им награды, чтобы завоевать доверие потенциальных клиентов. Я бы дал ему брауни-баллы за веселую рекламную копию, в которой используется кот ниже, а также его номер телефона 😂

      Фотография собаки, катающейся на скейтборде на фоне взрывов, не только забавна; это наглядно демонстрирует его опыт копирайтинга.

      (Нажатие этого снимка требует некоторого терпения!)

      Джон Морроу — один из лучших веб-райтеров, и он считает, что написание рецептов сыграло значительную роль в его успехе.Он написал статью для Copyblogger, которая тронула 5 миллионов читателей.

      Сегодня давайте посмотрим на еще один вдохновляющий пост в блоге, который он написал для Problogger, и его прочитали более миллиона человек.

      Почему это работает?

      Название статьи содержит три замечательных обещания, которые очень желательны для начинающих блоггеров (целевая аудитория Problogger).

      А вступление (начинающееся с вопроса «Ведь это же сон, да?») является продолжением разговора, начатого в заголовке.

      Джон разделил свою историю на три части:

      • мучительные подробности аварии,
      • , а затем то, как он переехал в квартиру на берегу моря в Масатлане,
      • .
      • и заоблачные расходы на его болезнь СМА.

      Позже Джон признался, что при написании статьи следовал классической трехактной структуре, классической структуре повествовательной фантастики, используемой романистами. Вот как это выглядит:

      Невероятно, как Джон применил классическую структуру повествования к сообщению в блоге.Например, провоцирующим инцидентом (это часть первого акта в трехактной структуре) было то, что его сбила машина, двигавшаяся со скоростью 85 миль в час.

      И его третий акт знакомит нас с огромной суммой, которую он должен заплатить, чтобы остаться в живых.

      Вся статья вызовет у любого читателя эмоциональные американские горки. Однако детали своего блог-путешествия, которые Джон вплел в свою историю, сделали этот пост неотразимым для его аудитории блоггеров.

      Джон осознает важность своей неустанной сосредоточенности на пользе для своих читателей.Действительно, после кульминации своего третьего рассказа он предлагает читателю трогательное заключение.

      3. Копия целевой страницы Apple

      Бренд Apple является синонимом элегантности, элегантности и потрясающего впечатления от продукта. Вы получаете не меньше на их целевых страницах продукта. Они аккуратно оформлены с большим количеством полезных текстов и красивыми HD-изображениями.

      Давайте проанализируем их страницу iPhone XR.

      Почему это работает?

      1. Страница также быстро загружается с привлекающим внимание заголовком «Блестящие.Всячески.» спереди и в центре. Картинка на заднем фоне красочная и наглядно изображает товар — хочет

      2. При прокрутке на странице отображаются основные функции iPhone. Однако обратите внимание, что текст не говорит только о новых спецификациях, таких как «дизайн на весь экран» и «Face ID». Вместо этого Apple разбрасывает на странице такие преимущества, как «самое продолжительное время автономной работы» и «самая высокая производительность».

      Также обратите внимание, что они заканчивают раздел фразой «Это блестящее обновление.» и призыв к действию «Сравните iPhone XR с вашим текущим iPhone». Копия явно нацелена на текущих клиентов Apple (разговор о персонализации вашего маркетинга!)

      4. Приветственное письмо Пола Джарвиса

      Недавно я подписался на воскресные рассылки. Это информационный бюллетень по электронной почте от Пола Джарвиса с более чем двадцатилетним опытом работы на фрилансе. Для обычного творческого предпринимателя копия его домашней страницы сама по себе, скорее всего, застанет вас врасплох. Мне понравилось, как он резюмировал, что его информационный бюллетень разделяет: «Противоположное мнение о том, что рост бизнеса не всегда хорош и не всегда необходим.

      И я был рад получить его письмо с темой «Боже мой!» Это, наряду с теплым приветствием Пола в самом письме, привлечет ваше внимание. Тем не менее, основная часть его электронного письма ниже, где он раскрывает свои «полупротиворечивые убеждения» о бизнесе, стала для меня нарушением условий сделки. Давайте посмотрим на это:

      Почему это работает?

      1. Пол честный прямолинейный, заявляющий, что «он не для всех». И что он просто хочет служить своей «маленькой аудитории».

      2. Он привлекает внимание нового подписчика смелым заявлением о том, что «рост в бизнесе — это не всегда хорошо». Затем также подтверждает его доверие, говоря им, что он является автором книги «Компания одного».

      3. Далее он приводит еще несколько своих парадоксальных убеждений, таких как «мотивация и страсть никуда не годятся» и «я ненавижу суетиться». Помните, он довольно популярная и заслуживающая доверия личность в творческих кругах. И такие смелые заявления означали бы, что все мое внимание Пола сосредоточено на его воскресных рассылках.

      И я представляю вам страницу о копирайтере, который специализируется на конверсионном копирайтинге для бизнеса SaaS. Если вы ищете примеры копирайтинга для B2B, то эта страница — лучшая из-за ее юмора, индивидуальности и аутентичности. Разберем его копию.

      Почему это работает?

      1. Заголовок — самый важный аспект любой копии. А Лианна быстро привлекает внимание потенциальных клиентов заголовком страницы. Это не ваше обычное «О [ваше имя].Затем она делится короткой историей и мягко возвращает разговор к своей целевой аудитории онлайн-бизнеса.

      Затем она плавно переходит от приведенного выше раздела к описанию идеального пути потенциальных посетителей, которого желает ее аудитория онлайн-бизнеса. В тексте она развлекается шутками вроде «Единственное, чего я не умею, — это воскрешать людей из мертвых». И заканчивается убедительным призывом к действию.

      2. Обратите внимание, что в целом страница «о нас» никогда не фокусируется на Лианне (она даже не представляет свое имя).Она выложила только уютное фото с кошкой, которая хорошо сочетается с ее личностью.

      Посетителям, которые прокручивают страницу, она подробно рассказывает о своих услугах. Копия разговорная и аккуратно разбивает ее специализации.

      3. Ее письмо очень наглядно. Обратите внимание на использование сенсорных слов в ее копии. Они играют ключевую роль в добавлении изюминки к ее тексту и привлечении посетителей.

      Вы также можете обогатить свое письмо чувственными словами, чтобы пробудить чувства и эмоции у вашего читателя.Вот список из 75 сенсорных слов от Enchanting Marketing для начала.

      6. Страница часто задаваемых вопросов от Cards Against Humanity

      «Карты против человечности — это партийная страница ужасных людей».

      Если это презентация вашего продукта, вам лучше использовать сарказм и оскорблять своих клиентов. В конце концов, вы заслужили это право — у ваших клиентов оскорбительные шутки и политически некорректные развлечения ассоциируются с вашим брендом.

      Вот как компания, занимающаяся карточными играми, развлекается на своей странице часто задаваемых вопросов.

      Почему это работает?

      1. Страница часто задаваемых вопросов обычно посещается потенциальными и текущими клиентами. Следовательно, ставки высоки. Однако Cards Against Humanity не стесняются оскорблять своих посетителей. Сама страница называется «Ваши глупые вопросы». Обратите внимание на разговорный тон в формулировках вопросов и чванливость в ответах.

      Их едкие тексты хорошо работают с их аудиторией. Их ответы на вопрос о биткойнах и вопрос о расширении (один из их продуктов) заставили меня усмехнуться.

      2. Карты против человечества без труда ругаются и шутят. Он идеально сочетается с индивидуальностью их бренда (чему нет замены). Мне особенно понравилось, как они решают вопросы, связанные с беспорядком в их карточках.

      И доставка.

      Страница часто задаваемых вопросов — отличный пример того, как информировать клиентов о ваших продуктах и ​​развлекать их.

      Последние мысли

      Копирайтинг — это не использование безупречного языка.Это поиск ваших настоящих поклонников, понимание их болевых точек и желаний и установление связи с ними через вашу копию.

      Речь идет о том, чтобы позволить вашему покупателю стать героем и показать ему препятствия, которые мешают ему достичь своих желаний с помощью вашей копии. Затем вы можете мягко представить свой продукт как решение их проблем и позволить своим клиентам получить то, что они хотят.

      Надеюсь, приведенные выше примеры копирайтинга вдохновили вас на написание убедительного текста для вашего бренда.

      Что для вас значит звездный копирайтинг? Я оставил ваш любимый пример? Расскажите мне о них в комментариях ниже!

      .