Суббота , 21 мая 2022
Бизнес-Новости
Разное / Печатная реклама это: Печатная реклама | Индустрия рекламы

Печатная реклама это: Печатная реклама | Индустрия рекламы

Содержание

Печатная реклама | Индустрия рекламы

Печатная реклама, или полиграфическая реклама (Print Advertising) — совокупность средств рекламы, выполненных на специально изготовленной в рекламных целях печатной продукции, не являющейся периодическими изданиями. Относится к немедийной форме рекламы и является одной из наиболее распространенных в рекламе товаров и услуг.

Печатная реклама включает в себя различные рекламные материалы, размещаемые на различных видах печатных носителей рекламной информации. Количество форматов печатной рекламы и соответствующих им видов печатных носителей весьма велико. Ниже представлены основные виды печатных продуктов, которые на сегодняшний день получили наибольшее распространение в качестве рекламных носителей:

  1. Рекламный каталог — сброшюрованное или переплетенное многостраничное печатное издание, которое содержит систематизированный перечень большого числа товаров или услуг с изображениями и подробным описанием, а также другой сопроводительной информацией. Имеет высококачественное художественное оформление и полиграфическое исполнение, рассчитано на длительное использование. Тираж — обычно несколько тысяч, иногда — десятки тысяч экземпляров.
  2. Рекламный проспект — сброшюрованное многостраничное печатное издание, которое содержит рекламную информацию о товаре или услуге с изображениями и подробным описанием. Может быть также посвящено группе однородных товаров или услуг. По форме исполнения напоминает каталог, но меньшего объема. Имеет высококачественное художественное оформление и полиграфическое исполнение. Издание может носить ярко выраженный престижный характер. Тираж — обычно несколько тысяч, иногда — десятки тысяч экземпляров.
  3. Рекламный буклет — в отличие от каталога и проспекта не сброшюрованное, а многократно сфальцованное (иначе говоря, сложенное в гармошку) издание, которое содержит рекламную информацию о товаре или услуге с изображениями и подробным описанием. Может быть также посвящено группе однородных товаров или услуг. Может иметь различные размеры, объем и варианты фальцовки, однако в развернутом состоянии его размер не может превышать размера стандартного типографского печатного листа. Является недорогим и экономичным изданием, изготавливаемым большими тиражами и рассчитанным на кратковременное использование и, в большинстве случаев, на однократное прочтение.
  4. Рекламная листовка — малоформатное несфальцованное или односгибное печатное издание, которое содержит одностороннее или двустороннее изображение рекламируемых товаров или услуг с подробным описанием. Как правило, посвящено одному товару, в редких случаях нескольким однородным товарам. Предназначено для быстрого распространения в сочетании с широким охватом. Чаще всего, в силу своей экономичности, выпускается большим тиражом, поэтому относится к наименее дорогим носителям печатной рекламы. Тираж — обычно — десятки, иногда сотни тысяч экземпляров.
  5. Рекламный плакат — крупноформатное несфальцованное издание с односторонней печатью, предназначенное для размещения внутри помещений. Как правило, посвящено одному товару, в редких случаях нескольким однородным товарам. Содержит рекламную информацию, представленную в виде привлекающей внимание комбинации одного или нескольких изображений и лаконичного сопроводительного текста, которая в краткой образной форме отображает основную особенность рекламируемого товара или услуги. Для повышения функциональности плакат иногда совмещают с календарной сеткой. Тираж — от нескольких тысяч до сотен тысяч экземпляров.

К распространенным печатным носителям рекламной информации также относятся такие продукты как календари, открытки, конверты, купоны, стикеры, различные рекламные печатные объявления.

Печатная реклама. Виды печатной рекламы

Добрый день, дорогие друзья. С вами «Школа эффективных продаж», и сегодня мы поговорим о рекламе. Для проведения эффективных рекламных кампаний и повышения объемов продаж торговые организации используют печатную рекламу. Эти вспомогательные материалы являются важным инструментом в продажах и продвижении товаров и услуг.

Вы наверняка обращали внимание на то, что многие товары и услуги пользуются большим спросом, если предложить потребителю сопроводительные материалы – рекламную или рекламно-коммерческую литературу.

Цель рекламно-коммерческой литературы и печатной рекламы, как правило, состоит в том, чтобы подробно ознакомить потенциальных покупателей с товарами и услугами.

Печатная (полиграфическая) реклама – одни из каналов распространения рекламных обращений посредством различных видов полиграфической продукции.

Печатная реклама может быть изготовлена в различной форме. Мы рассмотрим наиболее типичные виды печатной рекламы.

Рекламный листок (листовка)

Рекламный листок (листовка) – один из наиболее распространенных видов печатной рекламы. Листовки обычно раскладывают в местах продажи, и их охотно разбирают покупатели.

Листовка представляет собой одностороннее или двухстороннее изображение (текст), помещенное на листе небольшого формата. Листовка может иметь вид отдельного листа, который прикладывается к товару.

Листовка – малоформатное недорогое рекламное издание без фальцовки (сгибания и складывания листа в тетрадь).

Листовка обычно несет чисто рекламную информацию о конкретном товаре или услуге. Оформление листовки может быть броским, характер текста – рекламный. Задачей листовки является быстрое распространение информации среди потенциальных покупателей о новом товаре или о проводимой рекламной акции, поэтому листовки обычно выпускаются большими тиражами.

Главная задача рекламного листка (листовки) – броситься в глаза, вызвать у потенциального покупателя желание взять и прочитать его. Листовка может содержать одну или две фотографии рекламируемого товара с его подробным техническим описанием и характеристиками.

Рекламный буклет

Рекламный буклет представляет собой небольшой по объему рекламный материал, выполненный на хорошей бумаге, многоцветный, с рисунками или фотографиями. Буклет обычно содержит рекламное описание фирмы или конкретного продукта, услуги. Иногда в одном буклете приводятся описания нескольких товаров, если они относятся к одному виду или направлению деятельности.

Рекламный буклет – многократно сфальцованное, но не сшитое и не сброшюрованное многотиражное рекламное издание (иначе говоря, сложенное в гармошку), посвященное одному изделию или группе изделий. Может иметь самые разные размеры, объем и варианты фальцовки, однако в развернутом состоянии его размер не должен превышать размера стандартного типографского печатного листа.

Особенностью буклета является представление товара с помощью фотографий или рисунков при минимальном количестве текста или таблиц. Буклет относится к более престижным, имиджевым рекламным материалам и обычно выпускается компаниями, которые достигли определенных успехов и завоевали прочное положение в отрасли.

Разработка буклета стоит дороже листовки, однако он солиднее выглядит и позволяет донести до потенциальных покупателей намного больше информации о товарах и услугах. Буклеты принято считать недорогим экономичным изданием, который печатается большим тиражом и рассчитан на кратковременное использование.

Текст обычно располагается внутри одной полосы буклета, но в некоторых случаях расположение текста или рисунка сразу на нескольких полосах позволяет добиться большего эффекта, но при этом нужно следить, чтобы сгиб буклета не мешал правильному восприятию текста.

Рекламный плакат

Плакат – нефальцованное многокрасочное рекламное издание большого формата, посвященное какому-либо товару или компании-производителю, которое может включать в себя агитационный рисунок, краткий текст, фотографии.

Плакаты обычно используют при оформлении выставочных стендов, торговых и демонстрационных залов, интерьеров служебных помещений, приемных, комнат для переговоров, развешивают на специальных рекламных тумбах или щитах.

Особенностью плакатов является лаконичный текст. Рисунок, фотография или комбинированный сюжет большого формата сопровождается крупным рекламным заголовком – слоганом, который образно и в сжатой форме доносит до потенциальных покупателей основную особенность рекламируемого товара или услуги. Для повышения функциональности в плакат может включаться календарь, иногда его делают отрывным, на перфорации.

В последнее время успешно используются рекламные плакаты – буклеты, на оборотной стороне которого дается детальное описание рекламируемого товара.

Рекламный проспект

Рекламный проспект – хорошо иллюстрированное сброшюрованное коммерческо-пропагандистское издание с достаточно подробным описанием потребительских свойств товара или группы товаров.

Можно сказать, что рекламный проспект – это расширенная рекламная листовка общего назначения, изготовленная более сложным и дорогим способом.

Рекламный проспект часто носит выраженный юбилейный или престижный характер. В нем может быть подробно описан исторический путь предприятия, его значимость в отрасли и другие сведения. Целесообразно использовать рекламные проспекты для обстоятельного рассказа о компании, ее продукции или сотрудниках.

Рекламный проспект часто выпускается на новый вид престижного товара, например, на автомобиль новой модели. В нем перечисляются модели – предшественники, которые показаны на фотографиях небольшого размера, и с неоднократным повторением товара – новинки в разных ракурсах, в разной цветовой гамме или при разных условиях эксплуатации.

Рекламный проспект может содержать разное количество страниц быть черно-белым и цветным, отпечатанным на обычной или высококачественной бумаге и даже выполненным в электронном виде (сайт или на компакт-диске). Чем более информативным и объемным является рекламный проспект, тем более он эффективен.

Рекламный проспект, как и буклет, относится скорее к рекламным материалам престижного характера. Для этих видов печатной рекламной продукции существует одно общее правило: они должны быть выполнены в очень высоком качестве либо не выпускаться совсем. Реклама престижного характера, которая смотрится хуже, чем реклама конкурентов, может нанести компании больший урон, чем ее отсутствие.

Каталог

Каталог по форме исполнения напоминает рекламный проспект. В нем описываются товары, которые производит компания и, как правило, указываются цены на них. Каталоги могут также включать изображения товаров.

Каталог – многостраничное сброшюрованное малотиражное издание, в которое включена вся номенклатура товаров компании или, если номенклатура слишком обширна, товары одной группы.

В каталоге при минимальном количестве текста материал может излагаться с помощью технических фотографий, чертежей, таблиц. Каталоги очень удобны в работе, особенно в тех случаях, если компания производит большой перечень продукции по нескольким направлениям.

Оформление каталога может быть разным — от простых текстовых материалов, расположенных определенным образом и содержащих информацию о названии, назначении, характеристиках товаров и услуг до выполненных типографским способом с цветными фотографиями товаров.

К средствам печатной рекламы можно также отнести фирменные поздравительные и рекламные открытки, календари, расписания, деловые дневники и записные книжки.

Открытка

Открытка – хорошо иллюстрированное малоформатное издание поздравительного характера.

Мы привыкли использовать открытки в качестве поздравительных писем для родных и близких. Однако ее можно использовать и как красивый и оригинальный рекламный инструмент. С помощью рекламной открытки можно добиться широкой популярности вашей компании среди широкого круга людей – постоянных и потенциальных клиентов, а также партнеров по бизнесу.

Календарь

Календари – очень старый носитель рекламы, широко распространенный во всем мире. Они «живут» в течение года расположены на видном месте, к ним обращаются постоянно. Некоторые рекламодатели изготовляют собственные календари, размещая на них названия своих компаний и сведения о собственном бизнесе. Некоторые компании предлагают прекрасные разработки, которые обновляются ежегодно.

Наиболее популярная форма выпуска – художественный календарь, в котором может быть один, шесть или двенадцать листов и столько же иллюстраций. Некоторые рекламодатели используют изображения людей, другие предпочитают виды природы, живопись или персонажи мультфильмов. Если это издание международное, названия месяцев нужно печатать на нескольких языках.

Календари могут быть настенными, настольными и карманными. В фирменных настенных календарях, деловых дневниках и записных книжках специальные рекламные полосы отведены для размещения информации о предлагаемых товарах и услугах. В оформлении обложек и календарных полос этих изданий широко используют фирменную символику компании-заказчика.

Карманные табель-календари могут быть иллюстрированы сюжетами номенклатурного характера с рекламными заголовками. На оборотной стороне вместе с календарной сеткой должна присутствовать фирменная символика заказчика.

На практике вся печатная реклама может встречаться как в «чистом» виде так и в виде смеси нескольких форматов в одном документе. Все зависит от вида продукции и услуг.

Каждый из видов печатной рекламы может использоваться практически в любом торговом мероприятии: рассылке, работе с покупателями, во время деловых встреч, на торговой выставке. Все зависит от целей, которые вы поставили, соответствия текста и оформления вашего рекламного материала задачам, которые вы на них возлагаете, их способности донести вашу информацию до потребителя.

» Печатная реклама | Wikir.ru

Печатная реклама — один из основных каналов распространения рекламных обращений.

Печатная реклама является одним из самых старых видов распространения коммерческих сообщений. Под печатной рекламой чаще всего подразумевают размещение информации в газетах и журналах. В наше время к печатной рекламе также относят корпоративные журналы и газеты, флаеры, листовки, рекламные брошюры, календари, справочники, каталоги, визитки, плакаты.

Методы размещения и распространения печатной рекламы.

Существует множество методов распространения печатной рекламы. Распространение вполне вероятно на выставках, а так же ярмарках, на тематических конференциях, в специальных демонстрационных залах, на особых показах кинофильмов, по почте. Так же используется вывешивание специальных плакатов и различных афиш во внутренних помещениях вокзалов, гостиниц, разного рода ресторанов и мест общественного питания, в высших учебных заведениях, при личных встречах деловых людей или во время деловых переговоров.

Более популярными носителями рекламы в печатных изданиях являются, конечно, газеты и специализированные журналы – они могут быть как глянцевыми, так и  общественно-политическими, узкоспециализированными или массовыми.

Большие тиражи обеспечивают низкую стоимость одного рекламного контакта. Длительность эффективного воздействия газетного рекламного объявления составляет примерно день — два, журнального – от одной недели до одного или двух месяцев (однако этот срок может быть гораздо выше, если журнал лежит, например, в холле салона красоты, гостиницы, или другого общественного места). Преимущество газетного рекламного сообщения над журнальным состоит в оперативности его выхода в свет. Газетное объявление, в свою очередь, появляется уже на следующий день после его размещения, журнальное – только в следующем номере (журналы, как правило, издаются ежемесячно или два раза в месяц). В свою очередь, журнальное объявление выигрывает в качестве полиграфического исполнения. Такое объявление приятнее читать (здесь больше возможности использовать яркость и красочность рекламного сообщения).

Профессионалы сферы рекламного бизнеса уже давно доказали, что подобные носители очень эффективны в продвижения товаров или услуг, что на сегодняшний день является достаточно трудным и трудоемким процессом.

Не следует забывать о таком немало популярном виде рекламы, как печатная реклама, которая размещается, как правило, в справочно-информационных изданиях или в рекламных каталогах и различных книгах. Такая реклама является тоже достаточно эффективной для определенного рода товаров и услуг, так как охватывает достаточно большую аудиторию.

Вышеперечисленные виды печатной рекламы имеют большое количество преимуществ:

• Печатные рекламные сообщения в газетах или других печатных носителях ежедневно читаются огромным количеством людей, что намного увеличивает шансы найти именно своего покупателя;

• Так же пресса дает огромные возможности для «скрытой» рекламы, замаскированной под различные обзоры, исследования или интервью;

• На всевозможных выставках и презентациях в первую очередь применяются такие рекламные носители, как каталоги, листовки, визитки, что является весьма удобным способом привлечения внимания, так как все эти носители содержать основную краткую информацию о предлагаемых товарах или услугах.

Во всяком виде печатная реклама — это, для начала, мощная рекламная идея, которая имеет в своем составе не только информативный и четкий текст, а так же эффектное, привлекающее внимание потребителя визуальное решение, чаще в виде изображения, что позволяет надолго сохранить образ услуги в памяти потребителя.

Исходя из многолетней практики профессионалов из области рекламы, именно данный вид рекламы способен донести до потребителя максимум доскональной информации о товаре или же услуге.

Печатная реклама в малом и крупном бизнесе.

Если фирма решила провести рекламную кампанию, то, закладывая под нее некоторый бюджет, необходимо большую часть отвести именно под печатную рекламу. Этот вид продвижения товаров и услуг способен гораздо большее время «приносить» потребителей и, соответственно, прибыль, несмотря на несколько больший срок окупаемости по сравнению с другими различными видами рекламы.

Тем не менее, данный вид рекламы, как правило, абсолютно лишен курьезов, которые часто встречаются в телевизионной рекламе.

Сегодня печатная реклама используется различными предприятиями, как малыми, так и крупными. Малому бизнесу часто достаточно печатных рекламных материалов в черно-белом исполнении. Учитывая простоту и отсутствие иллюстраций, такие материалы стоят относительно недорого. Малый бизнес использует плакаты, каталоги, информационные письма, проспекты, этикетки и пр.

Печатная реклама в черно-белом исполнении, вполне приемлема и эффективна, в случае ограниченности финансовых возможностей рекламодателя. Но, безусловно, более престижный вид  имеет красочная печатная реклама, которая содержит цветные иллюстрации, выполненная на качественной бумаге. Вот только использование богатой цветовой гаммы и качественных материалов совершенно не дают гарантии, что данная печатная реклама окажется более эффективной и выполнит свою непосредственную функцию.

Принцип действия печатной рекламы.

Принцип действия печатной рекламы заключается в том, чтобы донести до потребителя печатные рекламные материалы, которые коротко расскажут как о самой компании, так и о товарах и услугах, которые та предоставляет. Существует множество способов распространения печатной рекламы. Наиболее популярными являются прямая почтовая рассылка и распространение рекламных проспектов и листовок непосредственно в местах предоставления услуг или продажи товаров.

При прямой рассылке рекламодатель получает дополнительное преимущество. В этом случае его усилия концентрируются на конкретных группах потребителей, что позволяет направить рекламное послание потенциально заинтересованной аудитории.

Печатная реклама является весьма подходящим отправным пунктом для рекламной кампании товаров производственного назначения. Поскольку, помимо рекламных проспектов, рекламу можно разместить в различных журналах и специализированных информационных изданиях. Таким образом, о товаре или услуге узнают не только профессионалы указанной отрасли, но и торговые посредники, то есть потенциальные покупатели.

Общая концепция качественно разработанной печатной рекламы, в последствии, может быть использована специалистами для последующего применения в других средствах распространения рекламы, в частности, на радио и по телевидению.

Особенное значение разработка печатной рекламы приобретает тогда, когда она становится камнем преткновения всего рекламного проекта. В этом случае интеграция прочих средств рекламы возможна только после утверждения дизайна печатной рекламы. Минимальна доля данного вида рекламы, как правило, в рекламных кампаниях крупных корпораций в национальных масштабах, использующих преимущественно рекламу на телевидении.

Виды печатной рекламы.

  • Буклет — разновидность печатной рекламы, которая содержит в себе один лист, сложенный параллельным сгибанием в несколько страниц. Текст имеет вид сложенной тетради и может читаться без дополнительных разрезов. Буклет отличается повышенной информативностью, удобен в использовании и привлекателен внешне. Не  имеет ограничений по тиражированию,  так как его основной целью является максимальный охват целевой аудитории. Буклет, как правило, используется недолго и редко перечитывается по несколько раз в отличие от каталога или проспекта. На сегодняшний день ни одна серьезная и уважающая себя компания не обходится без буклета. Буклеты бывают нескольких видов – с одним, двумя, тремя или четырьмя фальцами.
  • Каталог – многостраничное издание, которое имеет вид книги или проспекта, включает себя систематический перечень товаров или услуг фирмы, иллюстрации, а также цены. Также может содержать описание только одного предмета, предназначенного к продаже. Как правило,  в каталоге описано большое количество продукции в определенном порядке и со всеми необходимыми характеристиками каждого товара (цвет, размер, цена, вес) и иллюстрациями. В зависимости от целевой аудитории и назначения, каталоги можно разделить на две группы: представительские и информационные. Информационные каталоги — это многополосные издания, содержащие подробную информацию о ценах, характеристиках, перечне продуктов/услуг. Представительские каталоги призваны, прежде всего, работать на престиж компании и очень часто одновременно являются и инструментом продаж. Основная цель такого изделия — произвести впечатление, создать определенные ассоциации на эмоционально-чувственном уровне восприятия, что, в свою очередь, влияет на принятие решения о покупке товара или услуги именно представленного бренда (или на предпочтение потребителя).
  • Бродсайт – лист большого формата, содержащий рекламную информацию, который складывается и рассылается по почте без конверта. Используется для охвата максимальной целевой аудитории. Чаще всего является прерогативой компаний – новичков, или компаний, которые предоставляют массовые товары и услуги.
  • Проспект — хорошо иллюстрирован­ное, сброшюрованное или сфальцованное издание, посвя­щенное одному товару или нескольким то­варам однородного типа. Существуют также престижные рекламные проспекты, по­священные фирме и рассказывающие об ее истории, до­стижениях, возможностях, производственной програм­ме, успехах на международных рынках и перспективах дальнейшего развития. Художественное оформление проспекта должно иметь высокое качество, так как это является немало важным фактором для привлечения потенциальных клиентов. Рекламный проспект иллюстри­руется схемами, фотографиями, графиками, рисунками, таблицами. Иллюстративные материалы помогают уяс­нить наиболее важные достоинства товара.
  • Листовка – лист, небольшого формата, содержащий рекламное обращение с одной или с двух сторон. Является наиболее эффективным способом кратко и содержательно сообщать необходимую информацию для потенциальных покупателей. Рекламная листовка имеет невысокую цену и осуществляет колоссальную рекламную работу за минимальный срок. В зависимости от поставленной задачи дизайн листовок может иметь имиджевый или информационный характер, и обязательно легко запоминающийся. Также некую роль играет размер полиграфического изделия, так как чем меньше листовка, тем больше вероятности, что ее сохранят.
  •  Плакат – это средство печатной рекламы достаточного большого формата. Может содержать в себе иллюстрацию или фотографию, краткий, но достаточно информативный текст. Огромную роль в создании рекламного плаката играет правильный заголовок. Если заголовок не привлек внимания потребителя, то вряд ли остальная информацию будет принята во внимание.

Преимущества и недостатки печатной рекламы.

Преимущества печатной рекламы.

  • Информативность — любая правильно созданная реклама может быть представлена на профессиональном уровне и включать в себя множественные аргументы в пользу эффективности данного товара, масштабные схемы, графики и таблицы, а также тексты с доступной и понятной информацией, иногда — сравнительный анализ с другими конкурирующими товарами и услугами.
  • Печатная реклама не навязчива, так как среди огромного количества полиграфических материалов потребитель может найти интересующую услугу или товар, чего она лишен, например, при просмотре ТВ или прослушивании радио, где нет возможности выбирать интересующий материал.
  • Длительность воздействия – предоставленная информация может быть востребована потенциальным потребителем более одного раза. Интерес к печатному сообщению всегда можно восстановить, так же ним можно поделиться или оставить у себя.
  • Тематическая направленность – рекламодатель может сам выбирать узкоспециализированные средства информации, с расчетом на определенную целевую аудиторию. Это обусловлено тем, что пресса строго сегментирована, и таким образом, заказчик имеет больше шансов найти именно «своего» заказчика.
  • Отсутствие границ распространения – учитывая тот факт, что тиражи многих изданий охватывают огромную территорию, а порой и всю страну, возможность появления потенциальных клиентов увеличивается в разы. Иногда, рекламная продукция распространяется на определенной территории или в определенном населенном пункте, что зависит от стремлений рекламодателя и мест концентрации потенциальных покупателей. Этот способ является эффективным, если потребителями определенных товаров могут стать люди с определенным уровнем достатка.

Недостатки печатной рекламы.

  • Отсутсвие аудио- и видео передачи, так как недостаточный визуальный канал может снизить эффективность восприятия  печатного рекламного сообщения.
  • Маленький охват аудитории. Даже самые массовые издания имеют охват аудитории в разы меньше, чем среднестатический телеканал. Тематические издания имеют еще меньший тираж, так как ориентированы на определенную категорию читателей.

Эффективное рекламное объявление.

  • Имеет ориентацию на определенного адресата;
  • Пробуждает интерес к товару или услуге, путем интриги читателя и создания визуально приятной и запоминающейся продукции;
  • Оказывает мгновенное действие путем написания лаконичного и содержательного заголовка;
  • Содержит правдоподобную информацию, написанную креативно и без употребления давно известных штаммов рекламной лексики.

Тэги: журнал, газета, периодическое издание, макет, рекламный каталог, малый бизнес, крупный бизнес.

Ссылки на источники.

  1. http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D0%B5%D1%87%D0%B0%D1%82%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0
  2. http://www.rwest.ru/printpress/
  3. http://psylist.net/reklam/00069.htm
  4. http://www.pechatnaya-reklama.rcso.ru/
  5. http://www.advertiser-school.ru/advertising-theory/ad-print.html
  6. http://reklama.web-3.ru/types/pechat/
  7. http://pg.agency-siam.ru/buk/desk/
  8. http://www.kursiv.ru/kursivnew/format_magazine/archive/19/24.php
  9. http://indar.by/topmenu/uslugi/polygraph/
  10. http://www.deskom.ru/pechat/listovki.htm
  11. http://www.gouptime.ru/ru/articles/psychology/regulations/
  12. http://www.adme.ru/column/reklamnyj-plakat-kotoryj-prodaet-7934/
  13. http://www.printing-ps.ru/reklamnyj-dizajn/reklamnyj-plakat.html
  14. http://www.ashkola.ru/reklama2/pechatnaya-reklama-plyusy-i-minusy.html
  15. http://iaplus.ru/Public/24
  16. http://int-pr.ru/pr/klassifikatsii-reklamyi/preimuschestva-pechatnoj-reklamyi
  17. http://uchebniki.ws/12601223/marketing/preimuschestva_nedostatki_pechatnoy_reklamy

См. также.

Изготовление печатной рекламы:

  1. http://www.up.com.ru/print.html — полный ассортимент печатной продукции
  2. http://megapro.ru/ru/main/servicepage/20 — изготовление рекламы различной сложности и направления
  3. http://www.viamspb.ru/?id=386 – основные критерии изготовления полиграфии
  4. http://goldconcept.ru/polygraphy — разработка, изготовление и распространение печатной продукции
  5. http://www.radirektiva.ru/izgotovlenie-pechatnyih-reklamnyih-moduley-osnovnyie-trebovaniya.html — технические особенности оформления печатной рекламы
  6. http://www.ipkvesti-spb.ru/reklama/izgotovlenie-pechatnoj-reklamy-v-tipografii.html — основные способы печати в полиграфии
  7. http://complexmedia.ru/proizvodstvo/ — полный комплекс полиграфических услуг, включая дизайн и разнообразие отделочных работ

основы, этические стандарты и их применение на практике.

Определение 1

Реклама — это оповещение разными способами для создания широкой известности объекта с целью привлечения потребителей.

Как известно, реклама — это двигатель торговли. В современном мире мы встречаем рекламу повсеместно, в самых различных видах и формах. Одной из многочисленных разновидностей является печатная реклама. Она предполагает визуальное воздействие на потребителя, которое передается через текст или образы. 

В борьбе за привлечение внимания потребителя рекламодатели идут на самые разные меры, иногда не отличающиеся этичностью. Для современного общества важно задуматься о привитии рекламе социальной ответственности. 

Реклама должна быть рычагом прогресса демократического общества, а не способствовать его разложению. Поэтому концептуальные основы социальной ответственности обязывают рекламодателей придерживаться ряда принципов: 

  • честность;
  • правдивость;
  • забота о безопасности потребителя;
  • добропорядочность;
  • соблюдение основных правил личности рекламополучателя. 

Печатная реклама и этические стандарты

Определение 2

Этика — набор моральных принципов, которые определяют способ осуществления каких-либо действий.

Вопрос этических аспектов рекламной коммуникации встает все острее. Это связано с тем, что реклама — это не просто коммерческая структура, она выполняет и социальные функции. Реклама оказывает воздействие на общественное мнение и зачастую формирует потребности общества.  

В какой-то мере реклама влияет на поведение людей, их привычки, мнение. Именно поэтому нельзя допустить, чтобы в данном институте отсутствовала социальная ответственность. 

Для многих рекламодателей эпатаж — это отличный способ привлечь внимание. Однако он часто связан с шокирующей и оскорбительной рекламой, той, которая может задеть чувства потребителя. Несмотря на то, что неэтичная реклама запрещена законом, она нередко появляется в интернете.  

Нужна помощь преподавателя?

Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Описать задание

В РФ главным документов, который регламентирует рекламу, выступает закон «О рекламе». Согласно ему запрещаются:

  1. Использование непристойностей и бранных слов. В том числе запрещаются оскорбления, касающиеся национальности, возраста, социальной категории, религии, культурного наследия. 
  2. Призывы к насилию и правонарушениям.
  3. Демонстрация алкоголя и курения.
  4.  Заявления о лечебных свойствах того или иного средства, и использование образов врачей. 
  5. Использование иностранных терминов, которые искажают смысл рекламного сообщения.
  6. Реклама незаконных товаров: наркотики, оружие, взрывные вещества и пр.

Надзором за рекламной деятельностью занимается антимонопольная служба. При анализе печатной рекламы главными критериями, которые нарушают этические принципы в рекламе, считаются оскорбления, неуместное использование эротики, дискриминацию по каким-либо признакам, двусмысленность информации.

Замечание 1

Также запрещено оскорблять конкурентов и прямо критиковать их продукцию.

Применение этических стандартов в печатной рекламе на практике

Рекламодатели часто находят способы обойти закон «О рекламе». Например, не используют бранные слова напрямую, а прибегают к ассоциативному мышлению. Поэтому специалисты выделяют три уровня отклонений от этических норм:

  • визуальный;
  • вербальный;
  • оба уровня одновременно.

На визуальном уровне отклонения от этических норм в печатных рекламных материалах происходят в связи с использованием неподобающих образов.

На вербальном уровне отклонения осуществляются с помощью слов, вызывающих ассоциации с непристойными выражениями.

Замечание 2

Иногда можно встретить отклонение на обоих уровнях в одной рекламе. 

Недобросовестные рекламодатели готовы на все, чтобы привлечь внимание к своему продукту. Придерживаясь в своей работе принципа «на войне все средства хороши» они ставят под угрозу формирование здорового общества. Поэтому для российской действительности так важны нормативно закрепленные этические стандарты рекламной коммуникации. Только с их помощью можно в полной мере реализовать регулирование рекламной деятельности. 

Как появилась печатная реклама?

Вопреки расхожему мнению – не торговля или производство дали жизнь рекламе, хотя и сыграли значительную роль в ее развитии, а исторически люди неосознанно старались производить те же действия, которые осуществляют современные рекламисты.

 

Печатная реклама. История возникновения

 

Реклама в печатных СМИ берет начало в древнем Египте, где впервые была обнаружена информация на папирусе о продаже рабы. В древней Месопотамии, среди торговцев встречались специально изготовленные эмблемы, играющие роль некоего торгового знака в современном понимании. В Греции на камнях и деревьях наносились гравировки с целью рекламы. А в Риме – создавались даже специальные доски объявлений — «Альбумусы», представлявшие собой выбеленные известкой стены, расчерченные на квадраты, в которые торговцы углем и ростовщики вписывали свои рекламные объявления.

Наиболее значимый толчок печатная реклама получила в 1450 г., когда немецкий ювелир и изобретатель придумал способ книгопечатания подвижными литерами, распространившийся в дальнейшем по всему миру. На основе этого изобретения – в 1478г. в Англии появилась первая напечатанная реклама.

Как это часто и бывает, второй наиболее заметный импульс в развитие печатной рекламы привнесла первая мировая война – в рекламе возникает изобразительное искусство и дизайн, начали применяться методы статистического и психологического анализа.

Вплоть до 19го века реклама в России практически отсутствовала, когда в начале века 20го опыт Запада в плане рекламы и зарубежные рекламные издания проникли к нам.

В то время газеты были единственным средством массовой информации, поэтому зачастую реклама в прессе могла занимать до 50% все площади издания. При этом, как правило, первая полоса издания, отводилась исключительно под рекламу, а также разного рода объявления.

 

                

 

 

Реклама в печатных СМИ и пропаганда

 

Преимущества рекламы в печатных СМИ активно использовало и правительство советской России, когда основным содержанием рекламных сообщений была, конечно, пропаганда и реклама государственных предприятий. Но, несмотря на это, встречались и коммерческие сообщения.

   

Первым копирайтером на пространстве бывшего СССР стал… известный поэт Владимир Маяковский, который создал новый формат текстов в печатной рекламе. А советский живописец, график, скульптор и фотограф Александр Михайлович Родченко (ставший одним из основоположников конструктивизма в СССР) – первым применил фотографию в рекламе и создал огромное количество рекламных плакатов, позднее признанных классикой рекламы.

В современной России – реклама в печатных изданиях изменялась вместе с текущей политической ситуацией, изменением образа жизни целевых групп и проникновением западной продукции и ценностей на ранее закрытый советский рынок.


Благодаря богатой истории агентства «Гамма медиа», работающего на рынке уже более 12 лет – мы могли наблюдать все изменения в печатной рекламе за этот период: возникновение новых журналов и газет, рост популярности одних изданий и спад других. Мы видели эффективность рекламных кампаний, организованных в печатных изданиях и понимаем, какие факторы могут на ней сказаться.

                    

Именно поэтому, если вы хотите заказать размещение рекламы в печатных СМИ и обратитесь к нам — вы получите опытного и профессионального партнера, обладающего глубоким пониманием рынка и гарантирующим эффективность реализуемых кампаний.

 

Печатная реклама — Студопедия

Печатная реклама — одно из важнейших средств распространения рекламной информации туристских предприятий. В отличие от рекламы в прессе размещение соответствующих материалов в печатных изданиях не налагает таких ограничений с точки зрения места. Это позволяет давать подробные разъяснения и исчерпывающие описания. Однако и здесь не следует забывать о ранее рассмотренных общих правилах рекламного искусства (см. параграф 20.1).

В печатной рекламе изобразительным и текстовым способом продвигают информацию об имеющихся возможностях обслуживания туристов. Для повышения привлекательности печатной продукции фирмы используют красочные высококачественные фотографии ландшафтов, исторических достопримечательностей, гостиниц и других объектов туристского внимания.

К печатной рекламе относятся:

· каталоги;

· проспекты и брошюры; О буклеты;

· плакаты;

· рекламные листовки;

· рекламно-подарочные издания;

· книжная реклама.

Туристский фирменный каталог— сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированное представление всей туристской программы. Каталоги выпускаются крупными фирмами обычно дважды в год, соответственно для зимнего и летнего сезонов. Они содержат полезную информацию для потенциального ту­риста и могут быть использованы в качестве справочника.

Главное преимущество каталогов — возможность презентовать полную программу путешествия, предлагая разные маршруты, различные отели, виды деятельности и экскурсии, альтернативные даты отъезда, транспортные услуги, сопровождая эту программу иллюстрациями и описаниями.

Предоставляя широкую информацию, каталог помогает потребителям сделать свой правильный выбор, принимая во внимание их интересы, желания и финансовые возможности.

Подготовка, производство и распространение туристских каталогов занимает значительное время и требует больших денежных затрат.

Проспекты и брошюры— небольшого объема сброшюрованные или переплетенные печатные издания, посвяшенные рекламированию более узкого предложения туристских услуг: один или несколько туристских маршрутов, услуги конкретных предприятий (гостиницы, рестораны, туристские центры, санатории). Их главное преимущество заключается в возможности описать и проиллюстрировать отдельные поездки и услуги в более подробной форме, нежели в туристских каталогах. При подготовке проспектов и брошюр весьма важны технические аспекты: расположение текста, выбор и компоновка иллюстраций, качество бумаги, печати и т. п.

Буклет— малоформатное издание, в отличие от каталога и проспекта не брошюрованное, а многократно сфальцованное (иначе говоря, сложенное «в гармошку»). Буклеты используются для рекламирования отдельных услуг, могут иметь различные размеры, объем и варианты фальцовки. Они являются недорогим и экономичным изданием, изготавливаемым большими тиражами и рассчитанным на кратковременное использование.


Плакат— крупноформатное не сфальцованное издание, в большинстве случаев с односторонней печатью. Крупный рисунок или фотоиллюстрация (иногда комбинированный сюжет) сопровождается крупным рекламным заголовком-слоганом, который образно и в сжатой форме отображает основную идею рекламы.

Основа рекламного плаката — остроумная художественная композиция и краткий текст, играющий по отношению к иллюстрациям вспомогательную роль. Плакат нельзя перегружать деталями. Эффект восприятия достигается путем использования ярких и заметных красок.

Рекламные листовки— малоформатные издания, в которых текст и иллюстрации размешены на одном листе. В силу своей экономичности выпускаются большими тиражами и относятся к средствам оперативной рекламы.

К средствам печатной рекламы относятся также рекламно-подарочные издания(поздравительные и рекламные открытки, фирменные календари, деловые ежедневники, записные книжки и т. д.). Они являются очень эффективным видом печатных рекламных материалов, так как обладают высокой проникающей способностью.

В качестве разновидности печатной рекламы можно рассматривать книжную рекламу(в справочниках и учебных изданиях). По сравнению, например, с рекламой в прессе она отличается значительно большей долговечностью, наличием широкой вторичной аудитории.


При оформлении печатной рекламы должны крупно выделяться различные элементы фирменной символики туристского предприятия, указываться его почтовый адрес, телефон, факс и т. д. В такой рекламе не допускаются экстравагантные утверждения, плохой дизайн, неряшливые иллюстрации, низкокачественная печать на плохой бумаге. Все это вызывает у потенциального покупателя обратную реакцию — не купить, а, наоборот, отказаться от покупки. Печатная реклама является своего рода визитной карточкой, по которой клиенты судят о фирме. Особенно это относится к буклетам, проспектам и каталогам. Они относятся скорее к рекламным материалам престижного характера. Для них существует такое чрезвычайно простое правило: они должны быть либо выполнены с очень высоким качеством изготовления, либо не выпус­каться вообще. Реклама престижного характера, выглядящая хуже, чем у конкурентов, способна нанести больший урон, чем ее отсутствие.

Печатная реклама распространяется различными путями. Это может быть рассылка через почту, предоставление непосредственно на предприятии или передача другими способами, например в ходе выставок, презентаций, семинаров, при контактах в процессе личной продажи.

Виды печатной рекламы — Типография Радиус

Считается, что такая реклама – самая доступная и распространённая в мире.

Преимущества данного метода очевидны: полиграфическая реклама оказывает выраженное визуальное воздействие, недорого стоит (сравнительно, например, с видео контентом коммерческого содержания), имеет широкую потребительскую аудиторию. Изготавливается такая продукция довольно быстро: дизайнеры и авторы создают оригинальную идею, а типографии воплощают её в жизнь на бумаге, картоне или пластике.

Основные виды печатной рекламы:

  • Листовка – самый распространенный и популярный вариант. Представляет собой лист бумаги (чаще глянцевой или мелованной), отпечатанный с одной либо с 2 сторон и содержащий короткое обращение в виде текста и графического изображения. Исторически листовки – самая первая разновидность рекламной печатной продукции.
  • Буклет – двукратно или многократно сложенный лист бумаги, содержащий текстовую информацию и иллюстрации. В сравнении с листовкой буклет более информативен, выглядит дороже и солиднее.
  • Проспект – многостраничное изделие, обычно со скреплением. Содержит более подробные и развернутые сведения – историю компании, рассказ о её текущей деятельности. Часто носит юбилейный характер и имеет, помимо чисто рекламной цели, задачу поддержания престижа фирмы и формирования её имиджа.
  • Каталог – объёмное изделие, в котором содержится подробный перечень услуг и товаров, цены и красочные изображения. Обычно делается на качественной бумаге и предназначается для длительной эксплуатации.
  • Плакат – одностраничный и односторонний продукт, красочный и привлекательный. Предназначается для статичной настенной рекламы и охватывает большую аудиторию.
  • Газетная и журнальная реклама – статьи, заметки, любой другой контент коммерческого характера в периодических и разовых изданиях.
  • Рекламные календари – настольные, настенные, перекидные, карманные и прочие, содержащие, помимо календарной сетки, символику фирмы, иногда краткую информацию об услугах и товарах.
  • Бродсайт – изделие в виде листа крупного формата, который складывается в несколько раз и рассылается потенциальным покупателям без конверта.
  • Открытка – иллюстрирование издание небольшого формата для рассылки по почте.

В теории любая полиграфическая продукция может быть использована как носитель рекламы, главное, чтобы обращение достигло будущих клиентов, партнеров и потребителей. Изделия из представленного выше списка нуждаются в распространении: существуют десятки возможностей обеспечить контакт между рекламным посланием и потенциальным покупателем. Полиграфическую рекламу раздают на улицах, в супермаркетах, кафе, кинотеатрах, на выставках, презентациях, в метро, клеят на стены зданий, внутри и снаружи общественного транспорта.

В нашей типографии «Радиус» изготавливаются все виды рекламных материалов. Мы делаем продукцию качественно и в самые сжатые сроки. 

Что такое печатная реклама? | Indeed.com

  1. Развитие карьеры
  2. Что такое печатная реклама?
Коллектив редакции Indeed

22 апреля 2021 г.

Печатная реклама — это эффективный способ для частных лиц или компаний продвигать свои продукты или бренды. Это по-прежнему одна из самых популярных форм рекламы, и печатная реклама в основном появляется в журналах, газетах или брошюрах. Если вы или ваша компания хотите использовать печатную рекламу, важно узнать о ее преимуществах и различных типах печатной рекламы.В этой статье мы определяем, что такое печатная реклама, перечисляем преимущества печатной рекламы и ее различных типов, а также предлагаем шаги по созданию печатной рекламы.

Что такое печатная реклама?

Печатная реклама использует печатные средства массовой информации, такие как газеты, журналы и рекламные щиты, для рекламы услуг и привлечения большего количества клиентов в бизнес. Это распространенная форма рекламы, которая привлекает внимание аудитории, когда она читает определенные публикации. Цель печатной рекламы — побудить читателя купить рекламируемый продукт либо физически в магазине, либо в цифровом виде на веб-сайте компании.

Преимущества печатной рекламы

Печатная реклама дает множество преимуществ, которыми вы можете воспользоваться. Эти преимущества включают:

Меньше отвлекающих факторов

Люди часто читают печатную информацию более внимательно, чем цифровую. Интернет-реклама может отвлекать читателя, потому что она, как правило, всплывает, когда читатель сосредотачивается на статье. Читатели часто закрывают цифровую рекламу, потому что это мешает им сосредоточиться. Печатная реклама не отвлекает читателя, потому что он часто выбирает подписку на журнал или газету.Читатель более сосредоточен и может намеренно читать вашу рекламу.

Гибкость

Печатная реклама дает вам гибкость для охвата вашей целевой аудитории, поскольку существуют различные журналы и газеты, которые могут удовлетворить вашу нишу. Кроме того, вы можете разместить свою рекламу в разделе, обеспечивающем наибольшую видимость для целевой аудитории. Если вы внесете определенные коррективы или обновления в свою печатную рекламу, у вас не будет такого сложного процесса, как в других рекламных средствах, таких как радио и телевидение, включая повторную запись и повторную съемку определенных частей.

Связано: Как быть гибким на работе (с советами и примерами)

Долголетие

Реклама в социальных сетях может показываться только в течение короткого периода времени, а онлайн-реклама подразумевает, что читатели нажимают, чтобы увидеть вашу рекламу. Однако срок действия печатной рекламы не истекает. Рекламодатели, использующие печатные СМИ, завоевывают доверие, потому что это помогает лояльным читателям доверять определенному бренду.

Построение отношений и репутации

Издатели местных печатных СМИ усердно работают над установлением отношений со своими читателями в своих сообществах.Благодаря их существующим отношениям у них есть лояльная клиентская база, которая предпочитает подписываться на их торговую точку. Если вы решите размещать рекламу в заслуживающей доверия местной газете или другом печатном издании, вы можете завоевать хорошую репутацию в сообществе просто благодаря ассоциации.

Связано: Навыки построения отношений: определения и примеры

Рентабельно

Вы можете использовать местные газеты для охвата целевой аудитории в рамках вашего бюджета. Местная печатная реклама предлагает множество вариантов, которые могут удовлетворить ваш бюджет.Вместо того, чтобы стремиться привлечь наибольшую аудиторию, вы можете разместить свою рекламу в определенной газетной категории, где конкретные читатели смогут увидеть и воспользоваться вашими услугами.

Связано: 10 советов по управлению бюджетом на работе

Персонализация

С печатной рекламой у вас часто есть возможность настроить рекламу под себя. Вы можете выбрать, какие цвета, типографику и графику вы хотите отобразить визуально, которая понравится вашей аудитории. Цифровые медиа, как правило, предлагают меньше настроек из-за определенных конфигураций браузера и операционных систем.

Виды печатной рекламы

Существуют различные виды печатных изданий, которые предлагают рекламные услуги. Ниже приведены наиболее распространенные типы печатных СМИ:

  • Газеты: Газеты предоставляют отличные возможности для печатной рекламы, поскольку потребители, читающие газеты, часто проявляют инициативу. Газетная реклама включает такие издания, как местные, городские и центральные газеты. Если у вас есть цель привлечь местных клиентов в свой бизнес, реклама в небольшой местной газете может быть продуктивной.

  • Журналы: Журналы дают вам возможность создавать рекламные объявления, визуально привлекательные для аудитории и отражающие ваш бренд. Вы можете размещать рекламу в национальных или региональных журналах. Однако важно сосредоточиться на рекламе в журналах, которые могут охватить вашу целевую аудиторию, поскольку многие журналы ориентированы на определенную нишу.

  • Прямая почтовая рассылка. Некоторые рекламодатели используют прямую почтовую рассылку для охвата небольшой целевой аудитории. Прямая почтовая рассылка обычно включает брошюры, письма или листовки, которые вы отправляете через почтовую службу.Важно сначала изучить, на кого вы хотите ориентироваться, и арендовать список рассылки у специализированной фирмы, которая может рассылать ваши письма по почте.

  • Плакаты и рекламные щиты: Рекламные щиты обычно нацелены на потребителей, которые либо водят машину, либо ходят пешком. Рекламные щиты и плакаты распространены в городах, на вокзалах и в аэропортах. Они часто привлекают внимание большого количества потребителей, которые едут на работу или уходят с работы.

Как создавать печатную рекламу

Чтобы создать эффективную печатную рекламу, которая сможет привлечь вашу аудиторию и мотивировать ее к действию, жизненно важны хороший дизайн и стратегическое планирование.Вот несколько шагов, которые помогут вам создать четкую и привлекательную рекламу:

1. Придумайте заголовок

Заголовок рекламы — это первое, что видит потребитель, и он часто привлекает внимание читателя. Важно создать заголовок, который убедит их продолжить чтение рекламы. Заголовок, как правило, легко понять и избежать сложной лексики. Часто он короткий, простой и вызывает любопытство.

2. Текст должен быть кратким и лаконичным

Следующий раздел вашей рекламы часто включает информирование читателей о ваших услугах или продуктах.Постарайтесь сделать свой текст профессиональным и проверьте его на наличие грамматических и орфографических ошибок. Если вы предлагаете подписку, например, предложите способы подписки и объясните типы подписки, ваше местоположение и ваш веб-сайт.

Если ваш текст длиннее нескольких предложений, рассмотрите возможность создания подзаголовков, которые могут разделить вашу информацию на разделы, чтобы сделать ее организованной и легкой для понимания.

Связано: 5 шагов контент-стратегии

3. Создайте призыв к действию

Успешная печатная реклама не только информирует потребителей, но и создает призыв к действию, чтобы побудить читателей подписаться на информационный бюллетень или приобрести продукт.Вы можете предлагать читателям купоны или скидки, которые обеспечивают немедленную выгоду от ответа на рекламу.

См. также: 51 Примеры призывов к действию и почему они работают

4. Используйте графику

Постарайтесь сделать вашу печатную рекламу визуально привлекательной, чтобы привлечь внимание читателя. Обязательно используйте изображения и графику для оптимизации вашего сообщения. Многие читатели сосредотачиваются на изображениях так же или даже больше, чем на тексте, поэтому убедитесь, что ваша команда по рекламе уделяет графике столько же внимания, сколько тексту рекламы.Кроме того, убедитесь, что изображения отражают ваш бренд и дополняют текст.

Возрождение печатной рекламы

фотография альянса через Getty Images

В мире обмена мгновенными сообщениями, текстов, твитов в Твиттере, электронных книг, подкастов, мини-книг, видео и всего цифрового происходит что-то интересное. В последние несколько месяцев, когда коронавирус и столкновение Америки лицом к лицу с расизмом и неравенством являются постоянными новостями, бренды начали использовать длинные печатные объявления, то есть полностраничные сообщения с полным текстом.

Большинство этих полноформатных сообщений на всю страницу сосредоточены на улучшении, в то время как некоторые из них представляют собой попытки исправить прошлое корпоративное поведение. Раньше считалось, что эти длинные объявления были нормальными. Но с распространением цифровых технологий краткие сообщения стали считаться лучшим способом общения с людьми. Дискуссии о способности людей делать что-то дольше минуты или двух привлекли внимание руководителей брендов и маркетологов. Но все это, кажется, изменилось, по крайней мере, на данный момент.Недавний номер Sunday New York Times содержал как минимум шесть различных длинных печатных объявлений с реальным текстом, один из которых представлял собой двухстраничный разворот от MasterCard.

Удивительно, что одним из результатов пандемии и призывов к переменам стало повторное появление в газетах полностраничных печатных объявлений, средства массовой информации, которое должно было исчезнуть. Наряду с нашим повторным представлением супа Кэмпбелл и американского сыра Kraft, мы берем (буквально) страницу из рекламного подхода, которому более 50 лет.

Джон Кейплз, вице-президент BBDO в 1960-х и 1970-х годах, создал одни из самых известных рекламных роликов в Америке. Его книга 1974 года « Tested Advertising Methods » началась с предисловия Дэвида Огилви, еще одной легенды рекламы, который заявил, что принципы написания текстов Кейплза научили Огилви всему, что ему нужно знать о рекламе. Принцип № 7: «Длинный текст продается лучше, чем короткий».

Но затем мы вступили в цифровую эру, когда время на чтение чего-либо в длину тратится впустую, если только вы на самом деле не ищете что-то важное, например, лечение болезней.

Сегодняшние длинные газетные сообщения эволюционировали. Это не реклама с извинениями. Это заявления Корпоративной социальной ответственности о том, как бренды будут меняться, чтобы удовлетворять меняющиеся социальные потребности в широком масштабе, выходящие далеко за рамки конкретных продуктов и услуг бренда.

Facebook, который находится под давлением своих сотрудников из-за своего глухого отношения к расистским сообщениям, запускает рекламу на всю страницу о необходимости голосовать. Существует веб-адрес, который свяжет вас с усилиями Facebook по получению голосов.Реклама также является тонким подкреплением ее политики не проверять ядовитые, оскорбительные сообщения, используя заголовок «Каждый голос — это голос, который услышат». Это предшествует строкам: «Голосование — самое сильное выражение демократии. Голос – это услышанный голос».

Дезодорант-антиперспирант

Secret от P&G представляет Серену Уильямс, которая просит нас принять участие в борьбе Secret за гендерное равенство.

Olay, еще один продукт P&G, содержит цитату Бриттани Пакнетт Каннингем, активистки, автора MSNBC, писателя.Олай выступает против расизма и просит нас узнать больше о том, что делает P&G, посетив ее веб-сайт PG.com/takeonrace .

MasterCard разместила двухстраничный разворот в The New York Times , что почти неслыханно в наши дни, чтобы заявить о своей поддержке сообщества LGBTQIA+ и поддержке MasterCard серии GLAAD NEON Legacy, фото- и видеоколлекции, подготовленной Black LGBTQIA+ создатели. В рекламе говорится о приверженности MasterCard равному обращению, равным возможностям и равным правам.В рекламе есть как логотип MasterCard, так и логотип GLAAD.

И, признавая, что многие из нас проведут лето дома, где мы были последние три месяца, Scotts MiracleGro напоминает нам, что, хотя лето в этом году может быть другим, мы по-прежнему живем друг у друга и в наших районах. Наши семьи могут стать сильнее; наши отношения глубже. Мы будем выращивать овощи.

Брендам есть что сказать и что нужно сформулировать. Эти времена, кажется, требуют сообщений, которые не ограничиваются 145 символами или 15-секундной информационной вспышкой или одним, хотя и впечатляющим визуальным изображением.Люди хотят знать, что означают их бренды. Они хотят знать, какие действия предпринимает бренд для борьбы с болезнями и разногласиями. Поскольку мы живем в среде поиска информации, длинный текст может быть лучшим способом рассказать историю бренда, когда клиенты хотят большего. В конце концов, контент — король.

Возможно, по мере того, как наш мир становится все более сложным и неопределенным, нам нужна поддержка для принятия решений и оценки бренда, которая может быть получена только при наличии дополнительной информации. Возможно, нам придется потратить время и усилия, чтобы получить информацию, которая поможет нам в ситуациях выбора.

Как люди, мы когнитивные скряги. Мы предпочитаем думать и решать проблемы более простыми способами. Наш человеческий разум предпочитает не тратить много вычислительных усилий. Самая последняя работа по теории когнитивных скряг принадлежит Амосу Тверски и Даниэлю Канеману, которые показали, что люди склонны по умолчанию использовать «оценочные ярлыки, которые обычно приводят нас туда, куда нам нужно, и быстро, но ценой того, что иногда мы сбиваемся с курса. .» Это влияет на то, как мы потребляем медиа. Во многих случаях мы склонны выбирать коммуникации, которые требуют наименьших затрат энергии и усилий.

Длинные полностраничные печатные объявления могут быть путем наименьшего сопротивления, когда дело доходит до понимания того, что на самом деле делают бренды, как бренды активизируют свои обещанные обязательства. Возможно, увидеть обязательства в письменной форме сильнее, чем увидеть обязательство за 10 секунд в Quibi или нажав на приложение. Доверие к бренду нельзя свести к упрощенным солнечным лозунгам. Тщательно сформулированная и продуманная полностраничная печатная реклама может стать поворотным моментом для СМИ, который продлится долго.

Что такое реклама в печатных СМИ? | Малый бизнес

Ян Линтон Обновлено 29 января 2019 г.

Реклама в печатных СМИ — это форма рекламы, в которой используются физические печатные носители, такие как журналы и газеты, для охвата потребителей, бизнес-клиентов и потенциальных клиентов.Рекламодатели также используют цифровые медиа, такие как рекламные баннеры, мобильная реклама и реклама в социальных сетях, чтобы охватить одну и ту же целевую аудиторию. Распространение цифровых медиа привело к снижению расходов на рекламу в традиционных печатных СМИ, но печать не умерла.

Tip

Реклама в печатных СМИ – это физические печатные СМИ, включая газеты, журналы, плакаты и рекламные щиты, а также прямую почтовую рассылку.

Газеты и еженедельники

Рекламодатели могут выбирать из широкого спектра различных типов газет, включая местные, региональные или национальные издания, публикуемые в ежедневных, вечерних, еженедельных или воскресных выпусках.Газеты нацелены на разную читательскую аудиторию, предлагая разнообразный контент, часто включающий спорт, развлечения, бизнес, моду и политику в дополнение к местным, национальным или мировым новостям. Рекламодатели могут покупать рекламные площади разных размеров, от небольших объявлений с текстом до показа объявлений с текстом, фотографиями, иллюстрациями и графикой размером до полной страницы или даже двухстраничного разворота.

Журналы для потребителей и торговли

Журналы предлагают рекламодателям широкий выбор читательской аудитории и периодичности.Журналы для потребителей охватывают широкий круг интересов, включая спорт, хобби, моду, здоровье, текущие события и местные темы. Многие деловые и торговые журналы освещают конкретные отрасли, такие как финансы или электроника. Другие охватывают межотраслевые темы, такие как коммуникации или человеческие ресурсы, в то время как третьи сосредоточены на конкретных областях работы, таких как публикации для руководителей, специалистов по маркетингу или инженеров. Частота публикации обычно еженедельно, ежемесячно или ежеквартально.Как и в случае с газетами, рекламодатели могут использовать рекламные места с тематических объявлений на полностраничные черно-белые или цветные объявления.

Рекламные щиты и плакаты

Реклама на рекламных щитах и ​​плакатах дает рекламодателям возможность достигать потребителей на ходу. Например, размещение плакатов в розничных торговых центрах помогает рекламодателям привлечь внимание потребителей, находящихся рядом с местом покупки. Плакаты или рекламные щиты на вокзалах, в аэропортах или оживленных городских центрах могут привлечь внимание больших групп потребителей.Рекламодатели могут изменять сообщения на рекламных щитах и ​​плакатах с частотой по своему выбору.

Прямая почтовая рассылка: письма и открытки

Рекламодатели используют прямую почтовую рассылку для охвата небольших целевых аудиторий или отдельных потенциальных клиентов. Прямая почтовая рассылка часто принимает форму письма, брошюры или листовки, отправляемой через почтовую службу. Рекламодатели могут составить свой собственный список потенциальных клиентов и клиентов для рассылки или арендовать список рассылки у специализированной фирмы.

Print Media Selection

Реклама в печатных СМИ предлагает рекламодателям возможность ориентироваться на различные читательские аудитории, при этом расходы на рекламу зависят от тиража и характера читательской аудитории.Рекламодатели и их агентства сравнивают затраты на охват своей целевой аудитории, используя данные о тиражах и данные исследований читательской аудитории от отдельных СМИ или отраслевых групп, таких как Ассоциация журнальных СМИ или Национальная газетная ассоциация.

Печатная реклама — значение, типы, плюсы, минусы и примеры

Неудивительно, что это поколение считает социальные сети или цифровизацию единственными каналами для рекламы или маркетинга.Тем не менее, социальные сети и «правильная цифровизация» вряд ли являются 20-летними детьми.

Более того, до этих «революционных методов цифрового маркетинга» печатная реклама была наиболее эффективным и распространенным видом маркетинга. Да, все резко изменилось, но значит ли это, что печатные СМИ выброшены из игры? Ответ — нет.

Эта статья посвящена печатной рекламе и тому, почему она до сих пор остается очень важной частью любого маркетингового комплекса.

Что такое печатная реклама?

Печатная реклама — это тип маркетинга, в котором используются различные каналы печатных СМИ для рекламы, чтобы охватить более широкую целевую аудиторию.Компании рекламируют свою продукцию в различных печатных рекламных каналах, таких как газеты, прямая почтовая рассылка, брошюры, журналы, рекламные щиты и т. д.

Многие считают, что печатные СМИ просто устарели. Да, отчасти это так, но в среднем компании в США ежегодно тратят 25 миллиардов долларов США на печатную рекламу. Эта цифра довольно низкая по сравнению с прошлым, но она убедительно свидетельствует о том, что печатная реклама по-прежнему является неотъемлемой частью современных маркетинговых стратегий.

Эффективна ли печатная реклама в эпоху цифровых технологий?

Как упоминалось ранее, важность печатной рекламы неоспорима даже после того, как цифровая реклама превзошла первую. Вот несколько причин; почему печатная реклама по-прежнему имеет решающее значение для компаний.

У печатной рекламы есть уникальный способ привлечь аудиторию

Печатная реклама отличается от цифровой рекламы несколькими способами. Например, людям обычно легко вспомнить печатную рекламу.Точно так же фактор доверия также в пользу продуктов или услуг в печатной рекламе, а не в онлайн-рекламе.

Вот несколько интересных маркетинговых трендов:

  • Реакция клиентов на печатную рекламу более «эмоциональна», чем на интернет-рекламу.
  • Печатная реклама является более информативным источником для клиентов по сравнению с онлайн-рекламой.
  • Товары или услуги в печатной рекламе лучше воздействуют на подсознание людей.

Печатная реклама вызывает доверие и доверие

Даже после авторитетного веб-сайта, потрясающих кампаний по электронной почте и сильного присутствия в социальных сетях компания все еще может не завоевать доверие своей целевой аудитории.Однако печатная реклама передает скрытое сообщение о том, что «этой марке можно доверять». Да, это может показаться странным, но так оно и есть. На самом деле, согласно опросу Nielson, вот 10 лучших форматов рекламы / маркетинга, ранжированных в соответствии с доверием клиентов:

  1. TV ADS
  2. объявления газеты
  3. ADS
  4. Adds
  5. Beatboards / на открытом воздухе
  6. Radio Ads
  7. онлайн-видео
  8. Брошюры
  9. поисковая система
  10. Социальные сети
  11. Объявления на мобильных устройствах

Более высокий коэффициент конверсии

Коэффициент конверсии – один из критериев, по которым оценивается успех любой маркетинговой кампании.Да, печатная реклама может быть дорогостоящей, но это существенная инвестиция для любой компании. Кроме того, коэффициент конверсии в печатной рекламе также выше. Например, Совет CMO пришел к выводу, что:

  • 80 процентов потребителей/потенциальных клиентов принимают меры по прямой почтовой рекламе.
  • 50 процентов потребителей отвечают на рекламу по электронной почте.

Точно так же визитные карточки, объявления в газетах, журналах и т. д. также имеют более высокий коэффициент конверсии.

Виды печатной рекламы

Существуют различные формы печатной рекламы, но вот некоторые из наиболее распространенных и эффективных:

  • Газеты
  • Журналы
  • Справочники
  • Брошюры
  • Прямая почтовая рассылка
  • Рекламные щиты

Газеты

Не будет ошибкой сказать, что газета — король печатной рекламы. Даже после цифровизации людям по-прежнему нравится читать газеты.Газеты не только имеют больший охват, но и очень эффективны для малого или местного бизнеса.

По данным Dun & Bradstreet, малый бизнес в Соединенных Штатах выгодно размещает рекламу в газетах. Газетная реклама может помочь предприятиям эффективно охватить местную или конкретную целевую аудиторию.

Журналы

Журналы — один из лучших каналов печатной рекламы для целевой аудитории. Жители США, Европы и Азии особенно любят журналы.На самом деле, есть журналы для разных ниш, таких как здоровье, мода и красота, кулинария, диета и т. д.

Еще одним преимуществом журналов является то, что читатели получают высококачественные изображения, которые не только привлекательны, но и представляют товар в наилучшем свете. Стоимость рекламы в журнале зависит от разных факторов и может варьироваться от долларов до 2000 долларов в зависимости от журнала.

Каталоги

Каталоги

могут дать вашему бизнесу больше возможностей для создания клиентской базы.Объявления в каталогах появляются в различных формах каталогов, таких как региональные каталоги, отраслевые каталоги, желтые страницы и т. д.

Если бизнес может попасть на желтую страницу, для потребителей это явный признак того, что бизнес является полностью законным. Легитимность ведет к доверию и авторитету.

Брошюры

Брошюры — один из лучших способов предоставить полную информацию о вашем бизнесе, продукте или услуге. Привлекательные и подробные брошюры по-прежнему очень эффективны в рекламе вашего бренда.Кроме того, брошюры легко распространять и они очень рентабельны.

Прямая почтовая рассылка

Если вам нужна персонализация при общении с потенциальными клиентами, то прямая почтовая рассылка по-прежнему является одним из способов сделать это. Вы можете ориентироваться на определенную группу потенциальных клиентов в соответствии с их потребностями. Кроме того, прямая почтовая рассылка также является еще одним очень доступным вариантом.

Рекламные щиты

Рекламные щиты — это форма печатной рекламы, которую невозможно игнорировать.Привлекательные и правильно размещенные рекламные щиты могут помочь вам повысить узнаваемость бренда в огромных масштабах. Кроме того, вы можете ориентироваться как на общую, так и на конкретную аудиторию. Различные исследования показали, что рекламные щиты по-прежнему остаются одним из самых просматриваемых видов рекламы.

Преимущества печатной рекламы

  • Экономично. Печатная реклама, вне всякого сомнения, в целом является очень рентабельным вариантом. Местный бизнес может легко рекламировать свои продукты или услуги в местных газетах по доступной цене.Точно так же брошюры, прямая почтовая рассылка и т. д. также являются очень экономичными вариантами.
  • Доверие и укрепление доверия. Газеты и журналы считаются надежными источниками информации. Это означает, что газета не будет рекламировать какой-либо незаконный или двусмысленный бренд, продукт или услугу. Таким образом, реклама в газете автоматически помогает вам повысить кредитоспособность и доверие целевой аудитории.
  • Лучшее взаимодействие. Люди читают газету для разных целей, но получение информации является общей целью читателей газеты.Это означает, что бизнес может привлечь больше аудитории через рекламу в газетах. Тем не менее, реклама компании должна быть уникальной, потому что ее можно легко проигнорировать в группе объявлений.
  • Долговечность. Даже одну газету читают несколько читателей. Это означает, что ваша реклама будет иметь расширенную аудиторию. Кроме того, в магазинах, офисах и других местах газеты размещаются в течение более длительного времени. Это означает, что ваша реклама будет видна большому количеству людей в течение длительного времени.
  • Гибкость. Печатная реклама также является гибким вариантом для рекламодателей и маркетологов. Тем не менее, бренд может рекламировать свои продукты или услуги в определенной газете, чтобы охватить аудиторию в конкретной области или охватить широкую аудиторию. Точно так же, если у бизнеса небольшой бюджет на рекламу, он может соответствующим образом разместить свою рекламу в публикации.

Недостатки печатной рекламы

  • Против тренда. Как упоминалось ранее, цифровые каналы превзошли печатные СМИ.На самом деле современное поколение не очень любит читать газеты или журналы. Люди, родившиеся до 90-х годов, по-прежнему любят читать газеты, но это означает, что бизнес может упустить огромную базу потенциальных клиентов, полагаясь на печатную рекламу.
  • Нижняя доступность. Мир превратился в глобальную деревню, и теперь международная торговля стала новым явлением. Даже малые предприятия выходят на международные рынки. Вот почему выйти на глобальную аудиторию с помощью печатной рекламы просто невозможно.Вы не можете иметь глобальный охват с национальной газетой.
  • Бумажный носитель «убивает нашу планету». Нет простых слов, чтобы сказать это, но вам нужно срубить много деревьев, чтобы сделать бумагу. Честно говоря, деревья и растения являются спасательным кругом для этой планеты, и вам нужно 10 литров воды, чтобы сделать один лист формата А4, что довольно «дорого» с точки зрения природных ресурсов.

Образцы печатной рекламы

Если вы считаете, что в печатной рекламе мало места для инноваций, вот несколько новаторских примеров печатной рекламы, которые просто поразительны:

К&А

C&A, известный ритейлер модной одежды, придумал уникальные индивидуальные выпуски журналов.Эти издания были связаны с учетной записью человека в Facebook. Читатели смогли оценить желаемый внешний вид, и данные были отправлены обратно в таблицу лидеров в магазине.

Lipton – «Остановка охлаждения»,

Как можно воспользоваться ситуацией (в рекламных целях), когда местные жители и туристы чувствуют летнюю жару? Ну, вы можете черпать вдохновение из Lipton . Компания напечатала интерактивную рекламу на автобусной остановке. Объявление было названо «остановка охлаждения», и любой, кто нажмет на объявление, будет облит холодной водой.Это было действительно креативно, умно и полезно.

KFC — У нас закончилась курица

Можете ли вы представить заправку без газа? Это случилось с одной из крупнейших мировых сетей быстрого питания KFC. Компания исчерпала курицу в своих ресторанах. Было важно немедленно сообщить об этом и извиниться перед общественностью.

Однако вместо того, чтобы опубликовать прямое извинение, компания выпустила печатное объявление, прикрепленное к веб-сайту компании, где читатели могли получить больше информации о редком происшествии.

Почему печатная реклама может изменить ваш маркетинг-микс

Давайте сразу к делу: мы в Geomares убеждены, что нельзя недооценивать печатную рекламу, и что это на самом деле очень эффективный метод достижения высокой отдачи от инвестиций (ROI). Печать предлагает ряд уникальных преимуществ, с которыми другие маркетинговые каналы просто не могут конкурировать:

  1. Печатные издания охватывают более целенаправленную аудиторию
  2. Печать лучше конвертируется
  3. Печать укрепляет доверие

В дополнение к этим пунктам есть много других причин, по которым реклама в печати должна быть частью вашей маркетинговой стратегии.Например, печатные и цифровые материалы усиливают друг друга, особенно когда речь идет о повышении узнаваемости бренда. Хорошее сочетание обоих гарантирует, что вас регулярно видят и, следовательно, вы остаетесь в центре внимания среди своей целевой группы. Кроме того, время жизни печатной рекламы часто намного больше, чем у ее цифрового аналога. Некоторые люди открывают и читают журнал, как только получают его, в то время как другим требуется неделя или больше, чтобы начать его читать. Кроме того, отраслевые журналы часто распространяются внутри компании и их читают несколько коллег, поэтому может пройти больше времени, прежде чем вы охватите всю читательскую аудиторию.Это означает, что вам следует измерять эффект вашей кампании за более длительный период времени, чтобы анализировать реальные результаты.

Печатные издания охватывают более целенаправленную аудиторию
В предыдущем блоге мы обсуждали пять причин, по которым реклама в печатных изданиях работает. Одной из таких причин является тот факт, что читатели могут лучше сосредоточиться, с меньшим риском отвлечения или многозадачности. В журнале нет ни всплывающих окон, ни входящих писем, ни напоминаний из онлайн-календаря и так далее. Еще одна важная причина, по которой читатели печатных изданий лучше сосредоточены, — это их мышление.Выбор читать журнал является очень сознательным решением, поэтому люди не торопятся, чтобы должным образом сосредоточиться на том, что они читают.

Печатная реклама повышает конверсию
Совет по маркетингу сообщает, что 79% людей принимают меры после просмотра печатной рекламы, по сравнению только с 45% после просмотра цифровой. Между прочим, это не означает, что они будут действовать после первого знакомства с брендом или продуктом; печатный маркетинг по-прежнему требует немного терпения! Кроме того, рекламные объявления, увиденные в печатном виде, лучше запоминаются, что, конечно же, связано с более высоким уровнем концентрации внимания и меньшим отвлечением внимания.

Печать вызывает доверие
Люди выбирают, какие журналы читать по определенной причине; читатели доверяют изданию, его содержанию и знают, чего ожидать. Читатели печатных журналов не хотят быть обманутыми в представленной информации и доверяют издателю уважительное отношение к ним. Как рекламодатель вы можете извлечь из этого пользу, потому что это доверие отражается и на вас! Вы прошли «проверку» издателя, что повышает доверие к вашему бренду.Затем это доверие может быть распространено и на другие маркетинговые каналы, такие как цифровая реклама, поэтому печать может оказать положительную поддержку вашей цифровой кампании. Еще одна важная причина, по которой цифровой рекламе доверяют меньше, чем печатной, — это риск спама и вирусов. Каким бы правдоподобным ни выглядел онлайн-баннер, вы никогда не можете быть на 100 % уверены в намерениях рекламодателя и веб-сайте, на который он вас переведет, когда вы нажмете на него.

4 причины, почему печатная реклама все еще работает

«Сообщения о моей кончине сильно преувеличены.»

Никто не знает, когда возникла знаменитая фраза. Вы можете связать аксиому с Марком Твеном, Александром Гамильтоном или большим количеством других известных людей. Когда дело доходит до печатной рекламы, цитата имеет особое значение.

В 2014 г. закрылся 91 журнал в Северной Америке, что почти на 100 % превышает число печатных изданий, прекративших свою деятельность в 2013 г.

Напрашивается вопрос: умерла ли печатная реклама?

Хотя ответ может удивить большинство специалистов по цифровому маркетингу, сила печати неоспорима.

Инвестиции в рекламу стали цифровыми главным образом потому, что Интернет предоставляет предприятиям доступный способ продвижения товаров и услуг. Тем не менее, онлайн-маркетинг нуждается в дополнительной силе печатной рекламы, чтобы заключить рекламную сделку.

 

Печатная и цифровая реклама: почему вам следует использовать печатную рекламу

1. Печатная реклама привлекает больше клиентов

Хотите верьте, хотите нет, но печатная реклама оказывает значительное влияние на превращение потенциальных клиентов в клиентов.Почти 80% потребителей используют прямую печатную почтовую рекламу по сравнению с 45% потребителей, которые используют электронную рекламу.

Исследование штата Пенсильвания подтвердило силу печатной рекламы, проверяя память участников, которые читали печатную и электронную рекламу.

Итак, если вы задаетесь вопросом, подходит ли печать для вашего бизнеса, суть в том, что печатная реклама оказывает гораздо большее влияние на наши решения о покупке, чем электронная реклама.

 

2.Печатные издания предлагают сильный демографический таргетинг на аудиторию

Успешные малые предприятия разбивают свою клиентскую базу по демографическим показателям. Изучив основные демографические данные своих клиентов, бизнес-операторы ориентируются на демографическую базу, размещая печатную рекламу в публикациях, купленных целевой аудиторией.

Например, любители собак, желающие приобрести здоровую пищу для своих друзей-собак, с большей вероятностью найдут подходящую марку через такую ​​публикацию, как Dog Fancy , чем получив электронное письмо от агентства онлайн-маркетинга.

Люди подписываются на журналы и читают физические материалы, чтобы получить новые навыки или предаться личной страсти. Реклама является частью опыта.

А при использовании в сочетании с узконаправленными цифровыми кампаниями (и я доберусь до этого через минуту) вы можете увеличить количество потенциальных прикосновений и точек соприкосновения ваших клиентов с вашим брендом, тем самым повысив их вероятность совершения покупки. .

 

3. Печатная реклама — лучший способ завоевать доверие

Большинство потребителей понимают, что Интернет изобилует в лучшем случае поддельной рекламой, а в худшем – маркетинговыми кампаниями, вводящими в заблуждение.Из-за сомнительной репутации онлайн-рекламы печатная реклама остается самым надежным источником маркетинговой информации.

Источник изображения: Marketing Sherpa

 

Печатная реклама никогда не включает всплывающие окна, рекламирующие неподобающие товары и услуги. Простой печатный метод продвижения ваших продуктов и услуг вызывает доверие, что является первым шагом к установлению доверия, необходимого для того, чтобы клиенты предпринимали действия.

 

4. Люди по-разному взаимодействуют с печатными изданиями

Есть что сказать о силе бумаги. Согласно недавнему исследованию, печатная реклама активирует другие части мозга, чем цифровая реклама, и ее просмотр «включает в себя более эмоциональную обработку, что важно для памяти и ассоциаций с брендом».

Источник изображения: Neuromarketing.com

Говоря простым языком?

Людям легче вспомнить рекламу, которую они видели в печатном формате.Кроме того, исследование показало, что люди подсознательно придают более высокую ценность продуктам и услугам, которые они видели в печатной рекламе.

 

Печатная реклама Электронная реклама

Мы не рекомендуем выбирать один рекламный носитель вместо другого. На самом деле, мы считаем, что печатная реклама делает интернет-рекламу намного эффективнее.

Хотя онлайн-маркетинг стоит меньше, чем распространение информации о вашем бренде в печати, цифровой маркетинг должен представлять собой одну часть вашей рекламной головоломки.Во многих случаях онлайн-маркетинг накрывает стол для печатной рекламы, чтобы закрыть сделку.

Опытные владельцы бизнеса знают, что проведение рекламных кампаний как в цифровой, так и в печатной форме повышает коэффициент конверсии клиентов.

Полное руководство по печатной рекламе

По данным Neilson, компании, занимающейся информационными данными и измерениями, печатные издания по-прежнему вносят наибольший вклад в вовлечение покупателей, и они используют средства массовой информации для поиска информации о продажах и рекламных акциях. 68% ритейлеров заявили, что печать является важным средством их стратегии, а это означает, что они видят и продолжают видеть преимущества печати в успехе своего бизнеса.

Печатным СМИ по-прежнему доверяют критические новости и информацию, особенно среди людей среднего возраста. Это также по-прежнему широко распространенная форма СМИ на развивающихся рынках.

Когда вы читаете печатную публикацию, вас не так легко отвлечь, как когда вы читаете статью в Интернете и одновременно проверяете свои учетные записи в социальных сетях и электронную почту. Вы уделяете все свое внимание печатной статье.

Чтобы узнать, была ли эффективна ваша рекламная кампания в печатных изданиях, вам необходимо выяснить, вызвала ли кампания какую-либо из следующих ключевых статистических данных: продажи, телефонные звонки и/или всплеск органического трафика веб-сайта.
Эти показатели покажут вам, было ли увеличение до и после того, как кампания была отправлена ​​в печать. Давайте рассмотрим, как вы можете отслеживать свою печатную кампанию:

  • Используйте уникальный код отслеживания или промо-номер
    Использование уникальных кодов отслеживания или промо-кодов может быть эффективным как онлайн, так и офлайн. Включение промокодового слова или числа в печатное объявление позволит вам отслеживать продажи, полученные в результате этой конкретной акции.
  • QR-коды
    QR-коды — отличный способ отслеживать охват вашей печатной кампании и направлять потребителя на уникальную целевую страницу с отслеживанием UTM (Urchin Traffic Monitoring).Благодаря технологиям мобильных телефонов, которые также позволяют людям сканировать QR-коды с помощью своих телефонов, потребителям становится легко взаимодействовать с ними.
  • Настройте уникальное контактное лицо
    Направляя все контакты на одну контактную линию, вы сможете отслеживать уникальное количество ответов, а также настроение. Хорошей идеей здесь было бы использование одной телефонной/SMS-линии.
  • Используйте уникальные хэштеги социальных сетей
    Установив социальные хэштеги, связанные с кампанией, вы сможете эффективно отслеживать успех кампании и повышать вовлеченность в Интернете.Они обычно используются в рамках интегрированной маркетинговой кампании для отслеживания охвата.

Как мы только что обсудили, существуют различные способы измерения эффективности вашей печатной кампании. Охват является одним из стандартных показателей измерения эффективности СМИ, и когда дело доходит до печати, есть два основных фактора, влияющих на охват; Тиражи и впечатления.

Check Also

Стимулирование определение: Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?

Содержание Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?Смотреть что такое «Стимулирование» в других словарях:КнигиСтимулирование — это… …

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.