Воскресенье , 1 августа 2021
Бизнес-Новости
Разное / Особенности современной рекламы: СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ – тема научной статьи по СМИ (медиа) и массовым коммуникациям читайте бесплатно текст научно-исследовательской работы в электронной библиотеке КиберЛенинка

Особенности современной рекламы: СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ – тема научной статьи по СМИ (медиа) и массовым коммуникациям читайте бесплатно текст научно-исследовательской работы в электронной библиотеке КиберЛенинка

Содержание

ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОЙ РОССИЙСКОЙ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ

Byadmin

ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОЙ РОССИЙСКОЙ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ

Сборник материалов конференции «Язык и право: актуальные проблемы взаимодействия», 2015

Новикова Анастасия Георгиевна,
студентка 4 курса Института филологии, журналистики и межкультурной коммуникации Южного федерального университета (г. Ростов-на-Дону, Россия)

Научный руководитель:
Меликян Анна Васильевна
,
кандидат филологических наук, доцент Южного федерального университета (г. Ростов-на-Дону, Россия)

ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОЙ РОССИЙСКОЙ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ

В настоящее время телевидение не просто развлекательный медиаканал, но и важный элемент социализации, коммуникации и передачи информации всем слоям населения. Миллионы людей проводят досуг у экранов телевизора, начинают свой день с просмотра телевидения, засыпают под звуки телевизионных передач. Многие из нас не могут представить свою жизнь без телевидения. Каждый день в одно и то же время каждый человек видит на экране телевизора то же, что и миллионы других по всей стране. Телевидение стало некой общей, новой реальностью.

На сегодняшний день, телевидение является самым массовым СМИ, несмотря на небольшую историю своего существования, относительно радио и печатных СМИ. Вследствие этого, телевидение является главным носителем образовательной и информативной функции в современном обществе.

Отличительной возможностью телевидения является одновременное воздействие на зрение и слух реципиента. Кроме этого, телевидения является  одним из самых доступных средств получения информации (сегодня, телевизор есть практически в каждом доме).

Неотъемлемой частью телевидения является реклама.

Разные по стилю и тематике передачи позволяют рекламодателям верно распределить время распространения рекламы и четко определить ее целевую аудиторию (возраст, пол, социальное положение, род занятий, уровень доходов и т.д.).

Темой данной работы были выбраны особенности телевизионной рекламы.

Благодаря телевидению у рекламодателей появилась возможность показать всестороннюю картину товара, осветить все положительные стороны продукта, раскрыть все его преимущества.

Воздействие телевизионных рекламных роликов на зрителя более эффективно благодаря одновременному получению видео и аудио информации.

Таким образом, телереклама имеет преимущество в том, что зритель одновременно получает визуальный и звуковой посыл. В совокупности с контекстом рекламы, слоганом, музыкой и текстом, телереклама становится одним из самых мощных и эффективных рекламных продуктов.

Используя рекламу на телевидении многие компании повышают престиж своей фирмы.

Реклама на телевидении играет главную роль в комплексе СМИ. Неоспоримым преимуществом телевизионного эфира является массовый охват аудитории.

Реклама — один из способов продвижения товара на рынок. Она существует, чтобы привлечь к товару или услуге потребителей.

Существует множество средств распространения рекламы. Одним из самых эффективных считается телевидение.

В понятие «телевидение» входят трансляции, передача или прием знаков, сигналов, надписей, изображений, звуков или сведений любого рода посредством проводной связи, оптических систем, радиотехники или иных электромагнитных систем. Все это делает телевидение одним из важнейших средств массовой информации.

Как и другие средства распространения рекламной информации, телевидение дает рекламодателю множество возможностей воплощения рекламной стратегии. Быстрота подачи информации телевидением позволяет рекламодателю четко спланировать время появления рекламы на канале: в какую именно минуту и секунду рекламный ролик будет получен потребителем. Так же, телевидение дает возможность выбора конкретной аудитории (мужчины, женщины, дети, домохозяйки, бизнесмены и т. д.) максимально точно, выбрав определенное время и определенный телевизионный канал для распространения рекламы.

Телевидение обладает рядом преимуществ, по сравнению с другими видами распространения рекламы. Например, телевизионная реклама позволяет более наглядно показать товар в действии. Будь то порошок для стирки белья или моющее средство для посуды (Федотова, 2011, стр. 56).

Использование звука, движения и большой палитры цветов в телерекламе позволяет реципиенту быть более вовлеченным в происходящее на экране. Кроме того, телевидение — средство рекламы широкого охвата. Телевидение обеспечивает охват всех слоев населения более эффективно, чем другие средства рекламы. Так же, реципиент вполне может столкнуться с одним и тем же рекламным сообщением несколько раз в день, сам того не желая. Если реклама будет показана по нескольким телевизионным каналам и несколько раз в сутки, вероятно, что зритель увидит ее не единожды. Это повышает ее эффективность. Более того, зная о том, что часто реклама является раздражителем для телезрителя, и он переключает телевизионный канал как только передача прерывается на рекламный блок, многие рекламодатели размещают рекламные сообщение в одно и то же время на нескольких телевизионных каналах одновременно. Тем самым рекламодатель минимизирует возможность того, что зритель не увидит его рекламу, ведь переключив канал, реципиент получит ту же рекламную информацию, какую он получил бы на предыдущем канале. Таким образом, эффективность рекламы так же возрастает.

Существует несколько форм рекламы на телевидении:

— реклама прямого типа

Небольшие по продолжительности видеосюжеты, снятые по сценарию. В съемке видеороликов принимают участие профессиональные актеры. Транслируется в ходе рекламной паузы;

— спонсорство производства телевизионной программы.

Программа, которая транслируется на телеканале, может быть целиком или полностью произведена на деньги какого-либо спонсора, который получает за это некоторое количество эфирного времени для размещения своей рекламы в программе. Это может быть размещение логотипа в декорациях к программе, упоминание спонсора ведущим программы и так далее;

— product placement

Рекламируемый продукт используется в фильме или телепередаче. Например, участники телешоу во всеуслышание заявляют, что они пользуются тем или иным рекламируемым продуктом (шампунем, зубной пастой, моющим средством и т.д. ), проговаривая его название;

— объявление

Текст, появляющийся бегущей строкой, сообщение диктора. Короткие рекламные сообщения, которые передают лишь суть товара или услуги;

— телевизионная заставка

Неподвижное изображение, часто без сопровождения диктора, но с наличием музыкального сопровождения. Изображение появляется на определенное короткое время;

— точечная телереклама

Реклама появляется в одной конкретной программе вне общего рекламного блока (например, прогноз погоды). Это может быть упоминание названия рекламируемого товара, рекламный ролик, либо произнесение слогана. (http://adindustry.ru/)

Часто в рекламе, особенно в телевизионной, создаются и закрепляются социальные нормы, стереотипы и даже мода на определенный товар, который раньше мог быть абсолютно не популярен.

Большую роль в производстве рекламы и в восприятии ее конечным потребителем играют фоны и фигуры. Установлено, что если рекламируемый товар будет представлен как фигура, которая выделяется на фоне одинаковых конкурентов, положительный эффект от рекламной компании практически гарантирован. Так же, считается, что реклама эффективна, если реципиент может без труда понять суть рекламы, выявить все преимущества товара за небольшой промежуток времени.

Все составляющие телевизионной рекламы (звук, текст, изображение) должны работать слажено и быть одним целым для наибольшей эффективности и лучшего воздействия рекламного сообщения.

Эффективная реклама – это хорошее сочетание идеи и информации. Реклама новых товаров отличается тем, что потребитель обращает внимание на новые качества товара, которых нет у других, уже привычных потребителю товарам.

При создании рекламного ролика необходимо понимать, что важную роль в восприятии рекламы играет формирование того или иного образа (положительного или отрицательного). Часто бывает, что покупатель является приверженцем определенной марки товара (например, сигарет), что не может объяснить. Хотя при проведении специального эксперимента этот же покупатель не сможет отличить одинаковый товар разных марок, не видя его упаковки. Это и есть эффект восприятия рекламы и формирования определенного образа определенной марки у потенциального покупателя.

Так же, большое значение в видео рекламе играют визуальные образы. Реципиенты часто бессознательно отстраняются тем или иным образом от информации, которая не соответствует их жизненным принципам или убеждениям, и тянутся к информации, которая им близка и понятна. (www.oblikmedia.ru)

Помимо того, что покупателя интересует то, что ему нравится, большое воздействие на человека имеет то, что вызывает страх. Поэтому многие рекламные ролики построены на чувстве опасности и угрозы.

Одни и те же рекламные ролики могут быть восприняты мужчинами и женщинами по-разному, или даже совершенно противоположно. Например, когда женщина видит рекламу, которая направлена на помощь детям, она, в большинстве случаев, испытывает негодование от тяжести судьбы малыша, в то время как мужчина испытывает чувство тревоги и страха.

Кроме рекламного сюжета, цвет в рекламе, так же, воспринимается противоположными полами по-разному.

Было проведено исследование, которое было направлено на выявление отношения женщин и мужчин к цвету в рекламе. Эксперты выбрали рекламу автомобилей, изготовленных в разных странах: США, Германии, Японии и России. В результате эксперимента, реакция на российскую рекламу оказалась положительной у обоих полов. Самой важной характеристикой и у мужчин и у женщин, оказалась безопасность. Скорее всего, на это повлиял синий фон в рекламе и неподвижность автомобиля в ролике . Мужчины сказали, что реклама российского автомобиля ясная, яркая, четкая, а женщины – мягкая, нежная, красивая, добрая (Гольман, Добробабенко, 1991, стр.124).

С помощью изображения и звука, телевизионная реклама притягивает внимание больше, чем другие виды распространения рекламы.

Рекламодатели часто используют различные психологические приемы в видеороликах для повышения их эффективности.

Ричард Харрис в своей работе «Психология массовых коммуникаций» выделил несколько психологических приемов, применяемых в телевизионной рекламе:

1. Информационный прием.

Целью такой рекламы является попытка повлиять на установки и убеждения реципиента.

Реклама, использующая информационный психологический прием, обычно воплощается в виде совета или обращения – сэкономить средства на покупке данного товара или купить более качественный товар.

Данный психологический прием считается довольно эффективным, так как привлекает покупателя к той или иной выгоде, это откладывается в голове у потребителя и служит мощной мотивацией

2. Эмоциональный прием

Воздействие на эмоции покупателя.

Чем более тесно реклама связана с положительными эмоциями целефой аудитории, тем более она эффективна. Обычно такие ролики связаны с самыми большими эмоциями и отсылают к любви, семейным ценностям, дружбе.

Так же, эмоциональный прием часто используют, отсылая потребителя к различным развлечениям. Обычно это реклама алкогольных напитков, товаров для детей, а так же безалкогольных напитков.

3. Патриотический прием

В этом случае реклама использует призыв гордости за свою страну. Например, слоган: «Поддержи отечественного производителя». Наиболее часто патриотический прием используется в период проведения Олимпийских игр и различных соревнований мирового масштаба.

4. Прием пробуждения страха

Данный психологический прием создает у потенциального покупателя страх или чувство угрозы за то, что с ним случится, если он не купит данный товар или не воспользуется данной услугой.

Но, несмотря на то, что реклама, основанная на чувстве страха, считается эффективной, она может иметь различные последствия. Например, видеоролик с низким содержанием приема побуждения страха может не произвести должного эффекта на покупателя и реклама не будет эффективной. В другом случае, реклама, основанная на страхе может вызывать отвращение у потребителя, что негативно скажется на сбыте товара.

5. Юмористический прием

Реклама, чей сюжет основан на юморе.

Недостаток такой рекламы в том, что она стареет и надоедает быстрее, чем реклама, основанная на любом другом психологическом приему. К тому же, слишком частое повторение юмористической рекламы делает ее контрпродуктивной.

6. Реклама в форме рекомендаций.

В такой рекламе обычно задействован человек, который предлагает или рекомендует от своего имени приобрести товар. Советчик может быть экспертом в той или иной области, а может знать не больше обычного обывателя. Чаще всего такими рекламными советчиками бывают лидеры мнений, знаменитости, публичные люди.

Людей легче убедит всем знакомая личность, даже если она не будет являться экспертом в данной области. Мы склонны больше доверять таким личностям, особенно если они нам симпатизируют, и бессознательно переносим эмоции, связанные у нас с данной личностью на рекламируемый товар.

Существуют некоторые правила, соблюдая которые рекламодатель может повысить эффективность рекламного сообщения и привлечь внимание потенциального покупателя к своему товару (Харрис, 2002, стр.93).

Рассмотрим данные правила:

1.        Правило Гомера

Убедительность аргументов зависит от их очередности. Самый успешный порядок приведения аргументов: сильный-средний-самый сильный.

Слабые аргументы малоубедительны и их лучше не использовать. Качество аргументов влияет на их убедительность, от количества аргументов мало что зависит.

Минус данного правила заключается в том, что один и тот же аргумент для разных реципиентов может быть и сильным и слабым. Поэтому силу аргументов принято измерять исходя из потребительских предпочтений.

2.        Правило Сократа

Для получения положительного ответа на нужный вопрос, его следует задавать третьим по очереди. При этом, предшествовать данному вопросу должны два других, на которые реципиент без промедления ответит положительно.

3.        Правило имиджа

Статус убеждающего персонажа напрямую влияет на убедительность аргументов.

Высокое положение в обществе, выдающие успехи в различных сферах деятельности, интеллектуальность, образованность, признание различных заслуг окружающими людьми, поднимают статус персонажа и, как следствие, значимость и вес аргументов, которые он приводит. Следуя этому правилу, рекламодатели часто привлекают в рекламу косметологов — для рекламирования косметических средств, спортсменов-для рекламы спортивных товаров и так далее.

4.        Правило статуса

Статус потребителя не должен быть принижен рекламодателем.

Проявление пренебрежения, унижения принижает статус реципиента. Это не должно быть допущено в рекламе.

5.        Правило симпатии

От того, симпатизируем ли мы конкретному персонажу, зависит убедительность приводимых им аргументов. Как правило, аргументами персонажа, который нам не нравится, мы пренебрегаем, а к аргументам приятного нам персонажа – прислушиваемся.

Симпатия к персонажу, как правило, возникает благодаря многим факторам: грамотная речь, приятный внешний вид, опрятность, аккуратность, вежливость, приятное поведение.

6.        Правило переубеждения

Переубеждение потребителя стоит начинать с аргументов, с которыми потребитель, скорее всего, согласится.

7.        Правило эмпатии

Проявление переживания эмоциональному состоянию реципиента очень важно.

Эмпатия поможет представить ход мысли потребителя, понять его нужды.

В наши дни, реклама занимает одну из ведущих ролей на современном телевидении. Еще несколько десятилетий назад отечественное телевидение не признавало рекламы вовсе. Сегодня представить себе телевидние без рекламы просто невозможно.

Реклама на телевидении является одним из самых эффективных способов распространения.

Телевизионная реклама – информация, которая распространяется с помощью подвижного изображения и звука одновременно. В этом и заключается ее основное преимущество.

Быстрота подачи информации телевидением позволяет рекламодателю четко спланировать в какую именно минуту и секунду рекламный ролик будет получен потребителем. Кроме того, благодаря различным телевизионным каналам и передачам, рекламодатель без труда может выбрать конкретную аудиторию для подачи рекламного сообщения.

Использование в телерекламе звука и движения позволяет телезрителю быть более вовлеченным в происходящее на экране, а значит лучше воспринимать информацию, представленную в рекламе.

 

Список литературы :

  1. Гольман И.А., Добробабенко Д.С. Практика рекламы. Интербук, 1991.
  2. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. М.: Издательство МГУ, 2011.
  3. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. СПб: Прайм-Еврознак, 2002.
  4. www.adindustry.ru
  5. www.oblicmedia.ru

 

 

Стилистические особенности современной рекламы реферат 2010 по маркетингу

Содержание Введение 1. Понятие рекламы 2. Эффективные виды современной рекламы 3. Язык и стилистические особенности современной рекламы 3.1 Слоган и заголовок текста в рекламе 3.2 Образные средства рекламы 3.3 Синтаксис рекламного текста 3.4 Эмоциональный аспект рекламного воздействия 4. Правила хорошей рекламы Заключение Список использованной литературы Введение Рекламу можно определить как оповещение людей всевозможными способами для создания широкой известности чему-либо или кому-либо, информацию о примечательных событиях экономической, культурной, политической жизни с целью вызвать активное участие в них людей. О том, что такое явление рекламы можно рассуждать вечно, существует множество мнений на этот счет. Каждый рассматривает ее по — своему: кто-то оценивает с точки зрения качественного продукта, кто-то как передачу информации. Если говорить о рекламе, как о способе распространения информации, то надо считать, что она началась давно. Реклама, какой мы знаем ее сегодня, по-настоящему появилась с изобретением печати. В 1480 году Вильям Какстон издал небольшое объявление о выходе в свет религиозной книги. С появлением печати, особенно газеты, реклама превратилась из простого сообщения о чем-то, в аргумент и совет, способствующими покупке товаров людьми. Сегодня реклама не только искусство, но и наука. Проводятся исследования, и изучаются вкусы и привычки потребителя, рекламные объявления тестируются и проверяются. Все это делается, чтобы максимально окупить расходы на рекламу. Ведь все обращают внимание на качественную, сделанную со вкусом, с юмором рекламу, но в то же время обращает на себя внимание реклама грубая, неэтичная, порой безграмотная. Недобросовестная и недостоверная реклама приводит к нежелательным итогам — теряют веру потенциальные покупатели. При составлении рекламного текста необходимо учитывать многие моменты, в том числе неисчерпаемость возможностей нашего языка, оптимальную композиционную структуру, психологию воздействия на потребителя. Тема данного реферата — стилистические особенности современной рекламы. Она актуальна потому, стиль текста рекламного обращения должен 2. Эффективные виды современной рекламы Сегодня реклама имеет множество самых разных форм. В данном разделе представлена информация о наиболее эффективных и распространённых видах рекламы, а также о преимуществах и недостатках каждого из них. Одним из самых дорогих видов рекламы на сегодняшний день остаётся реклама на телевидении. Всем известно, что телевидение является самым массовым из всех СМИ, именно поэтому телевизионная реклама имеет целый ряд преимуществ. За счёт широкого распространения телевидения главным преимуществом, несомненно, можно считать именно огромную аудиторию. Кроме того, телевизионная реклама совмещает визуальное и звуковое воздействие, привлекая тем самым к себе большое внимание. Среди достоинств рекламы на телевидении числится и «индивидуальный подход к клиенту» — обращаясь к человеку, сидящему в уютном кресле дома, реклама становится отличным способом личного общения. Телевизионная реклама не ограничена территорией, её могут увидеть жители не только разных городов, но и разных стран. При этом данный вид рекламы охватывает большую целевую аудиторию за короткий промежуток времени. Наконец, само наличие рекламы фирмы или товара на телевидении повышает статус фирмы, делает товар более престижным. Несмотря на все свои достоинства, у телевизионной .рекламы всё же есть один значительный недостаток — это очень высокая стоимость размещения. Кроме того, реклама на телевидении сильно ограничена по времени. Весьма распространённым видом рекламы является реклама на радио. Ни для кого не секрет, что радио можно слушать и дома, и на улице, и в автомобиле, и на работе, и на отдыхе, и во время прогулки. Отсюда главный плюс рекламы на радио – широкий охват целевой аудитории. Радиовещание осуществляется круглые сутки и часто имеет своих постоянных слушателей, поэтому можно сразу определиться, на какую аудиторию рассчитана реклама. Большим преимуществом рекламы на радио можно считать и сравнительно невысокую стоимость, что позволяет разместить рекламный ролик на радиостанции даже небольшому предприятию. Среди достоинств радиорекламы необходимо упомянуть и то, что ролик на радио можно по желанию достаточно просто изменить. Кроме того, судя по данным статистики, аудитория радиостанций обычно более ориентирована на приобретение новых товаров, в отличие, скажем, от читателей газет. Однако определенные недостатки есть и у радиорекламы. Так, информация на слух воспринимается большинством людей значительно хуже, чем зрительно. К тому же часто реклама на радио застает потенциального покупателя на улице или в автомобиле, когда он очень занят или просто не имеет возможности записать информацию о контактах и т.п. При этом всегда есть такие радиослушатели, которые переключаются на другую радиостанцию во время блока рекламы. В последнее время всё большую популярность приобретает реклама на транспорте. Иногда этот вид рекламы относят к наружной рекламе, однако реклама на транспорте отличается как раз своей мобильностью, в отличие от стационарных рекламных щитов, перетяжек и т.п. Благодаря этой мобильности, рекламу на транспорте могут увидеть как пешеходы, так и водители в разных частях города. К тому же реклама на транспорте очень заметна из-за больших размеров, поэтому и более эффективна. Значительным преимуществом рекламы на транспорте можно считать возможность разместить рекламу на том маршруте, который проходит мимо рекламируемой компании. Таким образом, реклама на транспорте может служить отличным ориентиром для покупателей. Немаловажен и тот факт, что транспорт курсирует по городу с раннего утра до позднего вечера, то есть за день рекламу успеет увидеть огромное количество людей. При этом, рекламу на транспорте могут заметить даже солидные и обеспеченные люди, которые редко смотрят телевизор или слушают радио, но постоянно пользуются автомобилем. Тем не менее, наружная реклама имеет достаточно высокую стоимость и подвержена воздействию осадков, мороза и т.п. Кроме того, наружная реклама часто становится объектом вандализма, когда её каким-либо способом портят люди. Ещё один недостаток наружной рекламы — долгое ожидание окупаемости, так как такая реклама окупается в течение нескольких месяцев или даже лет. Несмотря на разнообразие форм рекламы, специалисты утверждают, что будущее за рекламой в Интернете. Преимуществ у Интернет рекламы немало. Например, в нашей стране аудиторию Интернета составляют в основном успешные люди и молодёжь, которые не относятся к рекламе негативно и готовы купить новый продукт или услугу. Рекламная кампания в Интернете — эффективный способ донести до потребителя информацию о своём товаре. В этом поможет презентация продукта, которую практически невозможно провести на телевидении или на страницах журнала ввиду ограниченных возможностей этих видов рекламы и огромной стоимости. Реклама в Интернете в целом дешевле других форм рекламы, что тоже, несомненно, бесспорный плюс. Большинство потребителей предпочитают знать всё или почти всё о товаре, который собираются купить. С информированием покупателей как нельзя лучше справляется реклама в Интернете, которая доступна в любое время 24 часа в сутки. Более того, Интернет позволяет увидеть, кто именно интересуется вашим продуктом и, в соответствии с этими данными, корректировать, изменять или дополнять рекламу, ориентируясь на свою целевую аудиторию. Однако в России на сегодняшний день не так уж много компаний, которые могут предоставить подобные услуги по мониторингу посещаемости примеров является реклама мобильной связи от компании UMC в Киеве. Осенью 2006 года они начали новую кампанию с фирменным лозунгом «UMC — качественная связь». Создав новый рекламный ролик, разработчики языкового послание к зрителю использовали эффект повторения позитивной информации для уже существующих и будущих своих абонентов. Язык рекламного ролика: «Для того, чтобы Вы пользовались качественной мобильной связью мы установили современное качественное оборудование, обеспечили качественное покрытие по всей Украине. Для Вас мы построили качественную сеть. Мама в Киеве, ты слышишь? — Да сынок, слышу тебя хорошо! UMC — качественная связь». Таким образом, повторяется слово «качественный» целых пять раз за 37 секунд эфирного времени. Эти слова гипнотизируют внимание зрителя, но к ним еще удачно подобран звуковой ряд рекламы. Началом популярности слоганов стал 1886, когда 8 мая фармацевт Джон С. Пебертон предложил жителям Атланты содовый напиток под названием Coca-Cola. Фирменное лозунг компании Coca-Cola менялось много раз: 1886 — «Пейте Coca — Cola»; 1904 — «Наслаждайтесь Coca — Cola»; 1917 — «Три миллиона ежедневно»; 1922 — «Жажда не знает времени года»; 1939 — «Почувствуй жажду — утолит ее »; 1941 -« Coca — Cola с вами »; 1953 — «Coca — Cola — вечная качество »; 1968 — «самый радушный из напитков Земли »; 1970 — «Coca -Cola подарит веселую жизнь »; 1987 — «Настоящая вещь». «Всегда Coca — Cola» является самым известным в наше время мировым фирменным лозунгом этой компании. 3.2 Образные средства в рекламе Большую роль в создании рекламного текста или текста объявления играют образные средства. Они создают рекламный образ товара. Составитель рекламного текста должен подбирать слова так, чтобы они правильно воздействовали на воображение потребителя, открывая ему какие- то новые стороны рекламируемого объекта. Тропы — это оборот речи, в котором слово или выражение употреблены в переносном значении. В основе тропа лежит сопоставление двух понятий, которые представляются нам близкими в каком- либо отношении. Наиболее действенны в рекламе определения. Определения товаров и услуг должны вызывать конкретные ассоциации, представления. Какую информацию несут слова хороший, лучший вкусный, замечательный, особенный. Да никакую. Эти слова не содержат конкретной информации. В лучшем случае вы имеете приблизительное представление о смысловом содержании этих слов. Сейчас, составители рекламных слоганов, употребляют эти слова не совсем правильно. Совсем не редкость встретить на рекламном плакате такую фразу: хорошие цены. Во-первых, здесь элементарная стилистическая неграмотность, такого сочетания в русском языке нет. Если же автор хотел создать индивидуально-авторское сочетание, то оно вышло неудачным, потому как не несет конкретного смысла. Во-вторых, это сочетание не имеет смысла. Следовательно, рекламный текст не воздействует. Что значит вкусный или хороший вкус? Вряд ли можно объяснить конкретно, что это такое. А вот если мы употребим определения, характеризующие конкретные особенности объекта, то у читателя возникнут вполне ощутимые ассоциации. Например, вяжущий, терпкий, соленый, пряный (вкус), жасминный, смолистый, хвойный (запах). Эти эпитеты усиливают выразительность рекламного образа, делают его предметным. Они обогащают содержание высказывания, подчеркивают индивидуальный признак объекта. Эпитет — это слово, определяющее, характеризующее предмет или действие и подчеркивающее в них какое-либо характерное свойство или качество. Например, «Чарующий аромат кофе Гранд». Метафора — слово или выражение, которое употребляется в переносном значении на основе сходства в каком-либо отношении двух предметов или явлений. Метафора может создать очень четкий рекламный образ. Например, реклама консервов: «Кальмар — это энергия океана на вашем столе», или реклама тканей: «Шелковая радуга». Олицетворение — перенесение свойств человека на неодушевленные предметы и отвлеченные понятия. Пример из рекламы изделий Конаковского завода: «Но русский фаянс не подчинился «англицкой манере», своим путем пошел, народные традиции в себя впитал…» Все чаще и чаще можно встретить в рекламных текстах мифологические или сказочные образы, а так же делаются ссылки на известных людей. Например: «Щедрые дары Посейдона»; «Если бы у Дюма был… ноутбук, он наверняка оставил бы нам в наследство больше романов». Итак, существуют многообразные средства создания ассоциаций при помощи слов, которыми пользуются составители рекламных текстов. Без них реклама была бы неинтересна и скучна, а это непозволительно. 3.3 Синтаксис рекламного текста Синтаксис рекламных текстов ограничивается в основном конструкциями простого предложения. Доминирование простого предложения объясняется стремлением как можно короче и яснее сформулировать слоган и комментирующую часть рекламного текста. Оптимальные конструкции в рекламных текстах: это безглагольные предложения (Bee-line — лидер сотовой связи России; «Балтика» — лучшее пиво России), выполненные в так называемом фирменном стиле; это назывные предложения (в них представлено только подлежащее): Lion. Ощути силу льва! (фирменный лозунг). — выразительность каламбура прецедентного текста значительно усиливается. Смелый каламбур, к месту употребленный, остроумное переосмысление прецедентного текста, удачно вставленная цитата из художественного произведения — все это вносит в текст стилистическое разнообразие, делает его «живым», легко воспринимаемым, заостряет высказанную мысль, выделяет, оттеняет смысловые и экспрессивно- эмоциональные акценты высказывания. Например, слоган в рекламе лекарства «Нам не страшен ты, грибок!» — парафраз первой строчки песенки из мультфильма «Три поросенка»: Нам не страшен серый волк! 3.4 Эмоциональный аспект рекламного воздействия Как известно, у людей, помимо зрения очень устойчивой, является память эмоциональная, которая работает по принципу: приятно — неприятно, понравилось — не понравилось. Рекламные материалы неизбежно навеивают неосознаваемые эмоциональные образы Установлено, что эмоциональная память намного сильнее, чем другие виды памяти, воздействует на принятие решения, то есть на покупательское поведение человека. Специалисты считают, что симпатия к товару пропорциональна симпатии к рекламной информации. Характерна в этом отношении сама рекламная лексика с ее богатой эмоциональной терминологией: «тепло», «уют», «сияние». Еще пример — Отморозки в поисках ледяной свежести. Безусловно, положительные эмоции вызывает юмор. Чувство юмора — одно из наиболее специфических, которые способен переживать человек. Однако применение юмора в рекламе — дело весьма тонкое, нередко деликатное. Пользоваться юмором в рекламе рекомендуется осторожно. Кого- то он привлекает, а кого-то и отталкивает. Для проверки эмоциональной эффективности рекламного сообщения нужно представить себе это сообщение и определить, как к нему будут относиться люди с различными психологическими характеристиками, будет ли он им приятен. 4. Правила хорошей рекламы Любая реклама должна быть законной, пристойной, честной, корректной и достоверной. 1. Реклама не должна содержать заявлений или изображений, нарушающих общепринятые нормы пристойности. 2. Реклама не должна злоупотреблять доверием потребителя или его недостаточным опытом или знаниями. 3. Реклама должна быть корректной. Она не должна без обоснованных причин играть на чувстве страха; не должна содержать ничего, что могло бы вызвать или спровоцировать акты насилия; содержать элементов дискриминации по расовому, национальному и религиозному признаку или принадлежности к тому или иному полу, возрастной группе. Кроме того, реклама не должна не должна усиливать (обострять) комплексы, связанные с внешней непривлекательностью, прежде всего — подростковые. 4. Реклама должна быть достоверной. Так любая реклама не должна содержать заявлений или визуальных изображений, которые непосредственно или косвенно, за счет замалчивания, двусмысленности или преувеличения в заявлениях, могут ввести в заблуждение потребителя. 5. Реклама, содержащая сравнения, должна быть выполнена таким образом, чтобы само сравнение не могло оказаться вводящим в заблуждение, а также должна соответствовать правилам добросовестной конкуренции. Сравниваемые параметры должны быть основаны на фактах, по которым могут быть представлены доказательства. 6. Реклама не должна содержать личных свидетельств или подтверждений, или ссылок на них, если они не являются подлинными. Не Заключение Как показало время, реклама и объявления не только двигатель торговли, но и стимул для развития речевой деятельности. Влияние рекламы сказалось не только на сфере потребительского рынка, но и на политической и культурной жизни общества, на употреблении русского языка и, в конечном счете, на развитии его системы. Появилась потребность в рекламной информации о различных типах товаров — появились особые типы текста: объявление — реклама вещи или услуги, анонс — рекламная информация и содержании газетного номера. Рекламисту необходимо постоянно совершенствовать формы и методы своей работы, приводить их в соответствие с требованиями времени. Он должен не только быть хорошо вооружен знаниями, но и уметь правильно и доходчиво рассказать о рекламируемом объекте, заинтересовать людей, эмоционально воздействовать на них и фактом и словом. Язык и стиль современной рекламы конечно далек от совершенства, потому как именно этому аспекту уделяется сейчас меньше внимания. Использование непонятных слов, сухость языка, огромное количество непонятных терминов и иностранных слов, чаще всего американизмов. Все это, конечно же, снижает доверие к рекламе, уменьшает ее эффективность. В заключении необходимо отметить, что сам «рекламный» язык это результат работы специалистов многих отраслей знаний, начиная от филологов и лингвистов, заканчивая копирайтерами и психологами. Язык в рекламе должен отвечать следующим критериям: в минимальном объеме текста должно быть максимальное количество запоминающей и убедительной информации, при этом, конечно, нельзя забывать и о этических, грамматических и прочих правилах и нормах. Список литературы 1 .Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: М.: 1994.-260с 2. Кара-Мурза Е.С. Русский язык в рекламе// Справочно-информационный портал «Русский Язык», http://www. gramota.ru 3. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. — М.: Инфра-М, 2007.-380 с. 4. Старобинский Э.Е. Реклама — двигатель торговли, — М: «Интел-Синтез», 2006. — 350 с. 5. Хромов Л.Н. «Рекламная деятельность: искусство, теория, практика». — Петрозаводск АО «Фолиум», 1994. — 250 с. 6. Шморина Е. Психологические аспекты рекламы // Рекламные технологии. -1999.-220 с. 7. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы// Маркетинг. — 2003, — 325 с.

Стилистические особенности современной рекламы (Реферат)

Содержание

Введение

1. Понятие рекламы

2. Эффективные виды современной рекламы

3. Язык и стилистические особенности современной рекламы

3.1 Слоган и заголовок текста в рекламе

3.2 Образные средства рекламы

3.3 Синтаксис рекламного текста

3.4 Эмоциональный аспект рекламного воздействия

4. Правила хорошей рекламы

Заключение

Список использованной литературы

Введение

Рекламу можно определить как оповещение людей всевозможными способами для создания широкой известности чему-либо или кому-либо, информацию о примечательных событиях экономической, культурной, политической жизни с целью вызвать активное участие в них людей. О том, что такое явление рекламы можно рассуждать вечно, существует множество мнений на этот счет. Каждый рассматривает ее по — своему: кто-то оценивает с точки зрения качественного продукта, кто-то как передачу информации.

Если говорить о рекламе, как о способе распространения информации, то надо считать, что она началась давно. Реклама, какой мы знаем ее сегодня, по-настоящему появилась с изобретением печати. В 1480 году Вильям Какстон издал небольшое объявление о выходе в свет религиозной книги. С появлением печати, особенно газеты, реклама превратилась из простого сообщения о чем-то, в аргумент и совет, способствующими покупке товаров людьми. Сегодня реклама не только искусство, но и наука. Проводятся исследования, и изучаются вкусы и привычки потребителя, рекламные объявления тестируются и проверяются. Все это делается, чтобы максимально окупить расходы на рекламу. Ведь все обращают внимание на качественную, сделанную со вкусом, с юмором рекламу, но в то же время обращает на себя внимание реклама грубая, неэтичная, порой безграмотная. Недобросовестная и недостоверная реклама приводит к нежелательным итогам — теряют веру потенциальные покупатели.

При составлении рекламного текста необходимо учитывать многие моменты, в том числе неисчерпаемость возможностей нашего языка, оптимальную композиционную структуру, психологию воздействия на потребителя.

Тема данного реферата — стилистические особенности современной рекламы. Она актуальна потому, стиль текста рекламного обращения должен отражать вкусы и ценности покупателя. Обобщения не убедительны —потребителю нужна конкретная информация для того, чтобы сформировать свое мнение и принять решение о покупке.

Целью работы является рассмотрение стилистических особенностей современной рекламы.

В задачи данного исследования входит рассмотрение круга вопросов: понятие о рекламе и её видах, язык и стилистические особенности современной рекламы, правила хорошей рекламы.

Реферат состоит из введения, основной части, заключения и списка использованной литературы.

  1. Понятие рекламы и её основные виды

Реклама (франц. reclame, от лат. reclamo — выкрикиваю) — это информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации или создания спроса на них, а также распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т. п. с целью создания им популярности.

В соответствии с законодательством Российской Федерации современная реклама, в том числе Интернет-реклама, определяется как распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Современная реклама давно уже стала неотъемлемой частью жизни, она окружает человека повсюду. Реклама в наши дни — это уже не только наука, но и настоящее искусство. В настоящее время реклама становится главной темой для популярных шоу-программ ( Ночь Пожирателей Рекламы ). Почти 30 лет подряд Ночь Пожирателей Рекламы триумфально шествует по миру, покорив 50 стран. Более 15 лет назад к числу посвященных присоединились и российские зрители. Сегодня этот ставший уже культовым проект охватывает 40 городов России. Ночь Пожирателей Рекламы — это шоу, которое превращает маркетинг в высокое искусство. На каждой Ночи Пожирателей демонстрируется по нескольку сотен смешных и просто красивых роликов из синематеки Жана Мари Бурсико.

2. Эффективные виды современной рекламы

Сегодня реклама имеет множество самых разных форм. В данном разделе представлена информация о наиболее эффективных и распространённых видах рекламы, а также о преимуществах и недостатках каждого из них.

Одним из самых дорогих видов рекламы на сегодняшний день остаётся реклама на телевидении. Всем известно, что телевидение является самым массовым из всех СМИ, именно поэтому телевизионная реклама имеет целый ряд преимуществ.

За счёт широкого распространения телевидения главным преимуществом, несомненно, можно считать именно огромную аудиторию. Кроме того, телевизионная реклама совмещает визуальное и звуковое воздействие, привлекая тем самым к себе большое внимание. Среди достоинств рекламы на телевидении числится и «индивидуальный подход к клиенту» — обращаясь к человеку, сидящему в уютном кресле дома, реклама становится отличным способом личного общения. Телевизионная реклама не ограничена территорией, её могут увидеть жители не только разных городов, но и разных стран. При этом данный вид рекламы охватывает большую целевую аудиторию за короткий промежуток времени. Наконец, само наличие рекламы фирмы или товара на телевидении повышает статус фирмы, делает товар более престижным.

Несмотря на все свои достоинства, у телевизионной .рекламы всё же есть один значительный недостаток — это очень высокая стоимость размещения. Кроме того, реклама на телевидении сильно ограничена по времени.

Весьма распространённым видом рекламы является реклама на радио. Ни для кого не секрет, что радио можно слушать и дома, и на улице, и в автомобиле, и на работе, и на отдыхе, и во время прогулки. Отсюда главный плюс рекламы на радио – широкий охват целевой аудитории. Радиовещание осуществляется круглые сутки и часто имеет своих постоянных слушателей, поэтому можно сразу определиться, на какую аудиторию рассчитана реклама. Большим преимуществом рекламы на радио можно считать и сравнительно невысокую стоимость, что позволяет разместить рекламный ролик на радиостанции даже небольшому предприятию. Среди достоинств радиорекламы необходимо упомянуть и то, что ролик на радио можно по желанию достаточно просто изменить. Кроме того, судя по данным статистики, аудитория радиостанций обычно более ориентирована на приобретение новых товаров, в отличие, скажем, от читателей газет. Однако определенные недостатки есть и у радиорекламы. Так, информация на слух воспринимается большинством людей значительно хуже, чем зрительно. К тому же часто реклама на радио застает потенциального покупателя на улице или в автомобиле, когда он очень занят или просто не имеет возможности записать информацию о контактах и т.п. При этом всегда есть такие радиослушатели, которые переключаются на другую радиостанцию во время блока рекламы.

В последнее время всё большую популярность приобретает реклама на транспорте. Иногда этот вид рекламы относят к наружной рекламе, однако реклама на транспорте отличается как раз своей мобильностью, в отличие от стационарных рекламных щитов, перетяжек и т.п. Благодаря этой мобильности, рекламу на транспорте могут увидеть как пешеходы, так и водители в разных частях города. К тому же реклама на транспорте очень заметна из-за больших размеров, поэтому и более эффективна. Значительным преимуществом рекламы на транспорте можно считать возможность разместить рекламу на том маршруте, который проходит мимо рекламируемой компании. Таким образом, реклама на транспорте может служить отличным ориентиром для покупателей. Немаловажен и тот факт, что транспорт курсирует по городу с раннего утра до позднего вечера, то есть за день рекламу успеет увидеть огромное количество людей. При этом, рекламу на транспорте могут заметить даже солидные и обеспеченные люди, которые редко смотрят телевизор или слушают радио, но постоянно пользуются автомобилем.

Тем не менее, наружная реклама имеет достаточно высокую стоимость и подвержена воздействию осадков, мороза и т.п. Кроме того, наружная реклама часто становится объектом вандализма, когда её каким-либо способом портят люди. Ещё один недостаток наружной рекламы — долгое ожидание окупаемости, так как такая реклама окупается в течение нескольких месяцев или даже лет.

Несмотря на разнообразие форм рекламы, специалисты утверждают, что будущее за рекламой в Интернете. Преимуществ у Интернет рекламы немало. Например, в нашей стране аудиторию Интернета составляют в основном успешные люди и молодёжь, которые не относятся к рекламе негативно и готовы купить новый продукт или услугу. Рекламная кампания в Интернете — эффективный способ донести до потребителя информацию о своём товаре. В этом поможет презентация продукта, которую практически невозможно провести на телевидении или на страницах журнала ввиду ограниченных возможностей этих видов рекламы и огромной стоимости. Реклама в Интернете в целом дешевле других форм рекламы, что тоже, несомненно, бесспорный плюс. Большинство потребителей предпочитают знать всё или почти всё о товаре, который собираются купить. С информированием покупателей как нельзя лучше справляется реклама в Интернете, которая доступна в любое время 24 часа в сутки. Более того, Интернет позволяет увидеть, кто именно интересуется вашим продуктом и, в соответствии с этими данными, корректировать, изменять или дополнять рекламу, ориентируясь на свою целевую аудиторию.

Однако в России на сегодняшний день не так уж много компаний, которые могут предоставить подобные услуги по мониторингу посещаемости сайта и состава аудитории. Конечно, всегда можно заказать эти услуги у зарубежных специалистов, но это обойдётся крайне дорого и доступно далеко не всем фирмам. В этом и есть главный минус рекламы в Интернете. Помимо этого, в России Интернет ещё доступен весьма ограниченному числу людей, отсюда узость рынка. По некоторым сведениям, число посетителей Интернета у нас не превышает 30 миллионов человек. Тем не менее, ничто не стоит на месте, постепенно Интернет становится доступным всё большему числу людей, поэтому вскоре Интернет реклама станет более распространена и, вполне возможно, станет лидером среди всех видов рекламы по эффективности.

Национальные особенности современной рекламы (курсовая работа)

Содержание

Введение

Глава 1. Причина возникновения различий рекламы в разных странах

.1 История рекламы в странах Западной Европы и Азии

.2 Национальные особенности рекламы

Глава 2. Анализ восприятия рекламы в разных странах

.1 Рекламные персонажи в странах Западной Европы и Азии

.2 Различие между рекламой в странах Западной Европы и Азии

Глаза 3. Использование современных разработок в рекламе

.1 Специфика рекламы в странах Азии

.2 Инновации в мире рекламы

Заключение

Список использованной литературы

Приложения

Введение

Тема курсового проекта «Национальные особенности современной рекламы».

Актуальность темы исследования связана с необходимостью прогнозирования потребностей на мировой рынке рекламы и выявление закономерностей у потребителей с целью удовлетворения максимально большого количества людей.

Сейчас многие люди уверена, что их собственным мнением невозможно манипулировать, навязывать им те или иные взгляды, особенно с помощью рекламы. Каждый человек предпочитает считать, что он действует согласно своей свободной воле и в мире не существует сил, способных принудить его принять чужую точку зрения. Независимость в данном случае — главная мотивация. Человеку попросту неприятно думать, что его мыслями может управлять кто-то, кроме него самого.

Однако все мы подвержены влиянию социума, зачастую невольно прислушиваясь к общественному мнению. Мы следуем традициям, обычаям, социальным нормам, которые выработаны без нашего участия. Мы невольно усваиваем взгляды окружающих. Человек не может существовать автономно, изолируя себя от влияния общества. Стремление к индивидуализму теряет свою значимость, уступая напору глобальных социальных тенденций. Многие течения, только появившись, распространяются повсеместно со скоростью света, вовлекая людей и открывая новую эпоху в жизни общества. И хотим мы этого или нет, если мир вокруг нас меняется, меняемся также и мы вместе с ним.

Именно на этом фоне сейчас разворачиваются жаркие дискуссии о том, как реклама оказывает воздействие на общество в целом, формируя представления о стандартах потребления. Ведь ее цель — это не только продвинуть вещи и услуги, это также рекламирование образа жизни, стиля поведения, проведения досуга. В процессе формирования массовой культуры рекламе принадлежит одна из ведущих ролей.

Действуя изначально в интересах получения прибыли, при выводе нового бренда компании могут создавать вообще новые ценности, новые «модные» направления, новые устремления. Это и есть манипулирующая сила рекламы — сознательное управление потребностями, формирование приоритетов потребителя. В сознании потенциальных покупателей этот процесс может казаться совершенно естественным и незаметно для самого себя они принимают идеи, транслируемые средствами рекламы. Впоследствии, зацепившись на набирающую обороты тенденцию, игроки поменьше паразитируют на новой системе ценностей, и появившийся тренд становится общественной нормой. Дальше сами производители эксплуатируют искусственно созданную норму, и ситуация повторяется по замкнутому кругу так, что становится невозможно определить, как зародилась идея и какими средствами она развивалась.

Все мы знаем, что многое зависит он национального воспитания отдельно взятой страны в том числе и то, как в той или иной стране воспримут одну и туже рекламу. Те, кто бывал в других странах, могут отметить, что люди за рубежом живут по-своему, их привычки, поведение, взгляды и многое другое отличаются он наших, это же относиться и к покупательскому поведению. Причем это прослеживается во всем, начиная от покупки йогуртов, и заканчивая приобретением загородного дома. Таким образом, компания, которая хочет продвинуть свой товар более, чем в одной стране, должна учитывать национальные особенности и приспосабливать либо сам товар, либо программу продвижения данного товара, т.е. рекламу.

Целью исследования является анализ того, как реклама связана с национальными особенностями, традициями и как это все влияет на рекламу.

Для реализации дипломной работы были выдвинуты следующие цели:

) Осветить понятие реклама, ее сущность, цели и задачи;

) Найти отражение в рекламе национальных традиций;

) Рассмотреть своеобразие азиатской и европейской рекламы;

) Изучить связь рекламы и национальных традиций;

) Изучить инновации на мировой рекламном рынке.

Объектом исследования выступает реклама и национальные традиции.

Роль рекламы особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров. Своевременная и исчерпывающая информация населения о потребительских свойствах и способах использования товаров является важнейшей задачей рекламы.

Курсовой проект состоит из введения, трех глав, 6 параграфов, заключения, списка использованной литературы — 24 источника, и 12 приложений.

реклама азиатский европейский традиция

Глава 1. Причина возникновения различий рекламы в разных странах

.1 История рекламы в странах Западной Европы и Азии

«Реклама родилась вместе с рынком» — наиболее частое высказывание о времени возникновения рекламы. Однако оно отражает скорее ставшую привычной точку зрения на рекламу как элемент рыночного механизма товарного хозяйствования и намного приближает к современности сроки ее зарождения.

На самом деле, вероятно, можно утверждать, что реклама в своем главном значении — оповещать, призывать — появилась уже на заре человечества. Люди каменного века, изготавливая различные орудия труда, обменивались ими. Можно предположить, что такой обмен не обходился без взаимного «рекламирования», с одной стороны, например, ножа, а с другой — кремня для добывания огня. Древние рисунки на скалах также свидетельствуют о том, что еще в эпоху палеолита и неолита человек старался подчеркнуть особенности своего труда, выделить его среди других. Так, на многих рисунках древнего человека утверждалась особая значимость охотника как добытчика пищи для всей общины. В последующие периоды развития общества на рисунках уже отображались особенности деятельности разных племен — скотоводов, землепашцев и др.

Становление рекламы в Западной Европе

В 1450 г. Гуттенберг создал первый в мире печатный станок. Это было началом новой эпохи средств массовой коммуникации и рекламы. Теперь на любые публикации не нужно было тратить массу времени и сил, так как печатный станок позволял издавать книги в массовом объёме. Во второй половине XV века Гуттенберг положил начало нескольким типографическим предприятиям, которые затем быстро распространились в Европе: сначала в Италии в 1465 г., потом в Швейцарии в 1468 г., во Франции в 1470 г., в Венгрии и в Бельгии в 1473 г., и примерно в этом же году в Польше. А уже в 1476 г. Типографические предприятия появились в таких европейских странах как Англия, Чехия и нескольких других. К 1472 г. относят самую первую печатную рекламу в Англии. В Лондоне на двери одной из его церквей был размещено рекламное объявление по продаже молитвенников.

Большинство исследователей полагают, что основателем печатной рекламы в Европе был французский врач Теофраст Ренодо. В 1630 г. Он открыл в Париже справочную кантору, которая печатала во Французской газете — «La Gazette» рекламные объявления. Самой первой рекламой, опубликованной в это время, было сообщение о награждении за нахождение 12-ти лошадей, которых украли воры. Позднее это рекламное сообщение появилось в лондонской газете. Вскоре появляться рекламные объявления от торговцев, продающих оптом хлеб, муку, вафли, чай, кофе и многое другое.

Становление рекламы в США.

В 1704 г. В американских колониях появилась газета — «Boston News-Letter». Данная газета была полностью ориентирована на рекламу. В 1729 г. Бенджамин Франклин создал «Пенсильванскую газету». Именно с Франклиным в США ассоциируется развитие рекламы в этой стране. «Пенсильванская газета» имела огромный тираж и большое количество печатной рекламы, которые когда-либо существовали до этого времени. В середине XVIII века началась индустриальная революция в Англии, а в начале XIX века в северной Америке. Торговцы осознали настоящую мощь рекламы и эффективность её использования, чтобы обеспечить себе высокую прибыль. Со временем стали меняться сама печатная реклама. Это было связано с возникновением в 1839 г. Фотографии. Теперь рекламная информация стала идти вместе с картинками и изображениями того или иного товара, что создавало в свою очередь большее доверие к продукту.

Развитие рекламы в странах Азии

Древняя реклама.

Эпоха зарождения древних цивилизаций также оставила много памятников, свидетельствующих о появлении элементов древней рекламы. Например, в странах Средней Азии и в Египте возводились сооружения, восхвалявшие правителей и их деяния. В эпоху античной цивилизации начали широко развиваться торговые отношения. Первым, кто стал использовать самую эффективную форму рекламы — громкие призывы и воззвания, были разного рода торговцы, устроители зрелищных мероприятий, а также глашатые правительственных указов. Площади и улицы древних городов оглашались громкими криками многочисленных продавцов и зазывал, которые таким образом привлекали внимание горожан к их товарам или услугам. Таким образом, широко распространялась реклама посредством слова, и не случайно для последующих поколений ее главное значение выражалось двумя латинскими глаголами: reklamo — выкрикивать и reklamate — откликаться, требовать.

По улицам Древнего Рима и Азии ходили глашатаи, извещавшие о продаже рабов, скота, предметов домашнего обихода и товаров. Служители правителей оповещали простой люд об их указах и приговорах. Работа такого глашатая была не из легких и требовала особого мастерства и особых личностных качеств. Об этом свидетельствует, например, тот факт, что в Древнем Риме проводились многочисленные (и даже политические) состязания «крикунов». Как правило, это была «битва» за имидж покровителя крикуна. Каждый из соперников старался превознести своего правителя или хозяина, не брезгуя при этом громкими «разоблачениями» другого правителя. Поскольку все это происходило на глазах большой толпы, привлеченной громкими криками соревнующихся, то эффективность рекламы для победителя была обеспечена.

История рекламы в Японии.

Начиная с периода появления династии Эдо (с 1603 г.) на воротах синтоистских и буддистских храмов, а также на заборах и воротах домов уже вовсю вывешивались рекламные объявления. В Японии в то время газет еще не было, поэтому рекламные листовки часто вкладывались в книги.

История развития рекламы в Китае.

Реклама не была известна в Китае до открытия внешней торговли. Из числа первых объектов рекламы, как ни странно, были швейные и вязальные машинки. Большинство рекламных плакатов создавалось в Шанхае и Гонконге, остальные города ориентировались на эти два торговых центра.

Ключевую роль в развитии рекламных публикаций сыграла выпускаемая с 1872 года Shanghai daily (Shanbao). Газета была основана Эрнестом Майджер (Ernest Major) и ориентировалась на рекламу зарубежной продукции.

.2 Национальные особенности рекламы

Каждая страна имеет свой отличительный рекламный почерк — из-за особенностей национального самосознания, из-за исторических рекламных традиций, из-за экономических и общественных реалий.

Если знать обо всех этих особенностях и какое-то время наблюдать за мировой рекламой, то можно с легкостью говорить о том, в какой стране был придуман ролик, принт, эмбиент и прочее, попадая в девяти случаях из десяти.

Менталитет нации и те условия, в которых она живет — это и причины, и среда существования именно той рекламы, которая есть в любой отдельно взятой стране в любой отдельно взятый момент. География, особенности восприятия и мышления, технические возможности накладывают свой отпечаток практически на любую рекламную кампанию. Тайцы сумасшедше шутят, бразильцы карнавалят, немцы делают потрясающе логичные эмбиенты и директы.

В этом материале AdMe.ru обозначает самые яркие отличительные отличительные черты и особенности креатива разных стран. И подобрали примеры, которые, на наш взгляд, наиболее ярко отражают суть «национального креатива». Естественно, не вся локальная реклама такая, как мы ее здесь описываем — невозможно стандартизировать все креативные усилия, направленные на целую нацию.

США

США — это центр мирового креатива, где находятся штаб квартиры крупнейших холдингов — Omnicom и Interpublic с центральными офисами в Нью-Йорке, которым принадлежат крупнейшие сети — BBDO, DDB, TBWA, Lowe, McCann Erickson, DraftFCB, и множество креативных бутиков, таких как агентство Goodby, Silverstein & Partners, Droga5, Crispin Porter & Bogusky.

Поэтому американский креатив — это международный креатив, и для него сложнее всего выбрать характеризующие только его стороны (если, конечно, не вдаваться в исключения вроде ковбоев Marlboro).

Тем не менее, если вы видите в кадре офис и мизансцену, в которой офисные сотрудники что-то многословно обсуждают, это скорей всего американский ролик. Если вы смотрите рекламу и понимаете, насколько там все рационально, логично и по всем канонам рекламной науки, даже когда они шутят, то это американская рекламная кампания. Исключение из этого правила — конфетные ролики, в которых намеренно нет никакой логики. Если вы смотрите сложный кейс сложной кампании, суть которой может ускользнуть с первого раза, это скорей всего американская кампания.

Великобритания

Великобритания — страна прекрасной, яркой, качественной, многогранной рекламы с великолепным креативом и тонким юмором. У англичан хороший, тонкий вкус. Они успешно сочетают рекламу, ориентированную на вербалику, с образной рекламой. Британская реклама более понятна нам, нежели американская, более интеллигентная, более изящная и менее «местечковая», даже если предназначена только для британского рынка. В основном она даже куда более кинематографичная, там больше историй.

Реклама, созданная в Англии, очень успешно соперничает со Штатами в плане размаха бюджета и крутизны продакшена и постпродакшена.

Бразилия

Страна победившего арт-дирекшена и печатной рекламы. Телевизионная реклама из Бразилии редко представляет собой нечто выдающееся, а вот яркие, солнечные, искусно выполненные принты ежегодно покоряют жюри международных фестивалей, а в 2010 году совокупность наград за печатную рекламу принесла агентству AlmapBBDO награду «Агентство года».

Германия

Германия — одна из самых «креативных» стран Европы, постепенно занимающая лидирующие позиции и в мире. Реклама из Германии также, как и реклама из Франции, опровергает стереотипы, сложившиеся о самой стране. Нет чопорности, нет зацикленности на порядке, нет ничего из того, что мы обычно думаем о Германии, кроме безупречной немецкой точности и выверенности.

Немецкая реклама тяготеет к аргументам и фактам, к логике убеждения. Это во многом информационная реклама, она говорит о цифрах, деталях, технических характеристиках. Кроме того, ее отличает большая ответственность. Минимум эмоций, максимум достоверности. При этом — красивая визуализация, отлично снятые ролики и креатив, основанный на фактах.

Кроме того, лучший эмбиент и прочие non-traditional media делаются именно в Германии.

Глобальные сетевые агентства, представленные в Германии, кроме, пожалуй, BBDO Dusseldorf, не блещут на мировой арене, тогда как локальные и создают весь креатив, получающий призы на фестивалях и известный всему рекламному миру. Лучшее агентство Германии — Jung von Matt .

Япония

В японской рекламе доминирует образ. Любой элемент рекламного сообщения является частью целостной смысловой, в некотором роде философской, картины. Можно сказать, что, прислушавшись к шелесту листьев в японской рекламе, можно постигнуть глубокий эзотерический смысл. Удивительно тонкие, изящные детали придают японским роликам богатство красок и глубину.

Япония — страна трех из десяти крупнейших мировых рекламных холдингов. В Токио расположены центральные офисы Dentsu, Hakuhodo и Asatsu. Их реклама — смесь из японской точности, сдержанности и ментальности с общим сумасшествием азиатского креатива.

Индия

Индия поставляет миру утонченный национальный креатив с безупречным арт-дирекшеном, по уровню сравнимым только с бразильским. И неважно, есть ли в ролике или принте индийский колорит, он все равно ощущается. В Индии работает множество экспатов, но и они не могут ничего поделать с этим индийским духом.

Печатная реклама из Индии известна куда больше, чем телевизионная.

Китай

Традиции тысячелетней культуры и современная ситуация сформировали рекламную индустрию со множеством особенностей. Китай имеет множество уникальных сторон. Чего стоит только любовь ко всему брендовому.

На протяжении последних 20 лет большинство китайских компаний отмечали умножение объемов сбыта в основном благодаря росту рынка. Но все больше и больше владельцев производств видят необходимость инвестирования в дизайн и рекламу. Сетевые агентства уже имеют крупный опыт работы в КНР, в то время как китайские рекламные компании в основных городах (Пекин, Шанхай, Гуанчжоу) уже могут предоставить конкурентный продукт. К тому же, их провинциальные коллеги также активно изучают рынок и стараются быть в курсе всех событий. На улицах всех городов рядом с продуктовыми магазинами можно встретить небольшое «Рекламное агентство».

В Китае распространены различные защитные элементы. В этом плане удачна реклама Mercedes Lions: езда на Мерседесе будет 100% безопасной в сопровождении традиционных львов. Большинство защитных элементов происходят из буддизма и даосизма. Но Китай также и конфуцианский: ориентированный на статус, амбициозный, напористый и социально мобильный.

Обращения к разным слоям населения в отдельных регионах Китая отличаются, но все же есть объединяющие основы для коммуникации с ними. Китайская женщина зажата тремя ролями, которым она должна соответствовать: агрессивно «несущая полнеба» (коммунизм), заботящаяся о семье (конфуцианство) и индивидуалистичная (рыночная экономика). Китайский мужчина в свою очередь находится между подробно обозначенным понятием успеха (финансово и профессионально) и широким предпринимательским путем к нему (в отличие от еще недавнего династического подхода к понятию успеха).

Рассмотрим примеры рекламных материалов популярного европейского автомобиля Volkswagen Polo, которые использовались в разных странах:

)        Германия — упор на надежность и прочность автомобиля, то, на что всегда обращают внимание немцы. Автомобиль настолько надежен, что ему не страшно столкновение немецких и голландских футбольных фанатов. Так же можно отметить, высокий уровень индивидуализма в немецкой культуре — быть не таким как все.

)        Англия — связь с безопасностью автомобиля. Среди англичан высокий уровень избегания неопределенности, то есть, чем безопаснее, чем меньше рисков, тем лучше.

)        Швеция — на рекламном принте изображена женщина, это связано с тем, что общество имеет более высокий уровень женственности, проще говоря, матриархат, поэтому упор большинства рекламных кампаний направлен на женщин.

(Германия)

(Англия)

(Швеция)

Глава 2. Анализ восприятия рекламы в разных странах

.1 Рекламные персонажи в странах Западной Европы и Азии

Для начала стоит сказать, что рекламные персонажи в странах З. Европы и Азии очень резко отличаются! Это так же можно понять из Главы 1 моей курсовой работы. Если подробней углубляться, то можно понять, что в странах З. Европы больше времени уделяют самому продукту, его внешнему виду и так далее и тому подобное, а в рекламных роликах в странах Азии зачастую можно даже не понять, что именно рекламируется, ведь акцент там идет больше на персонажа, который рекламирует сам продукт.

Несколько критериев отличия преподнесения рекламы в странах З. Европы и Азии:

)        Традиции

.1.     отражающие исторические события страны

.2.     отражающие их включенность в какую-либо сферу жизни человека:

·        Бытовые традиции — это традиции, связанные с вещами, которые окружают человека, с его привычками и каждодневным поведением. Примером рекламы, демонстрирующей данный вид традиции, может служить реклама средства для мытья посуды «Фэйри», где показано обычное бытовое явление, как мытье посуды. И вообще это практически все рекламные сообщения, связанные с демонстрацией бытовой составляющей человека: уборка, приготовление пищи, приемы пищи, гигиенические процедуры и т.д.

·        Семейные традиции — это традиции, связанные с семейными ценностями, обычаями: совместного времяпрепровождения, общения, поддержания отношений и т.д. Примером может служить реклама производителя молочных продуктов «Домик в деревне». Где показываются взаимоотношения бабушки и внуков. Показана связь поколений через заботу о них. В рекламных сообщениях данного продукта встречаются такие сюжеты, как внуки приехали летом к бабушке в деревню, либо она посылает гостинцы своим детям и внукам, либо бабушка приехала погостить к родным и готовит для них семейный обед. В рекламе печенья «Юбилейное» отражена традиция семейных чаепитий, которые собирают за столом всю семью.

·        Традиции, связанные с какими-то событиями — значимыми датами и праздниками в жизни человека. Как правило, в рекламе используются традиции, связанные с какими-либо праздниками. В новогодний праздник создается «новогоднее» настроение, и ощущение праздника значительно возрастает. Здесь показываются такие культурные традиции, как дарение подарков родным и близким, встреча с родными и близкими.

Один и тот же товар может рекламироваться в различных странах совершенно по-разному. Часто при создании рекламных роликов, их создатели прилагают все усилия для того, чтобы постараться учесть все национальные особенности, которые могут значительно отличаться от страны к стране.

Самым ярким примером последнего времени можно считать популярную «пару» — ролики Intel для США и для Японии, а так же другие ролики.

Я посмотрела несколько из представленных в интернете и сейчас представлю вам свое мнение по этому поводу:

Германия VS Япония (реклама Apple iPhone) В первом ролике (в немецком) мы видим только сам продукт рекламирования и красивый мужской голос за кадром повествует о всех прелестях данного продукта Apple, наглядно демонстрируя каждую из перечисленных функций. В Японской же рекламе я не сразу поняла, что вообще рекламируют, как я и говорила в начале. Мы видим 1000 лиц, которые меняются с каждым новым кадром, все они говорят по телефону причем в ролике не только люди, но и анимационные персонажи, герои аниме и компьютерных игр. Очень большое внимание уделяется именно этим персонажам, про продукт ни слова! Только в конце его показывают на экране и появляется скромная надпись в стороне Apple IPhone.

В связи с этим можно перечислить еще различия в отдельных странах, требующие адаптации рекламы:

.различия экономической, политической, социальной системы

.различия уровня технического развития

.различия в развитии и использовании СМИ и каналов рекламы

.различия культуры, традиций

.различия в мироощущении

.различия смысловых, звуковых и прочих ассоциаций

.различия в восприятии цвета

.различия языка

.различия в стилях жизни

.различия в стремлении к достижению соответствующего образа жизни

.различное отношение к рекламе

.различия потребностей, вкусов, пристрастий и предпочтений потребителей

.различия потребительских моделей, ценностей и мнений

.различия функций товара

.различия стадий жизненного цикла товара

.различие в определении позиции товара

.различия в степени готовности к покупке

.различия в способах потребления

.различия конкурентной среды

.различия правовых и деловых систем

Различия политические, социальные. Например, в скандинавских странах реклама товаров как предметов роскоши будет считаться плохим вкусом, так как политические системы в этих странах пропагандируют социально справедливые идеи.

Различия культуры, традиции. Например, реклама шампуня «Wash and Go» компании «Procter & Gamble» в Польше не учла, что в этой стране семьи практически не имеют бассейны и в основном принимают ванну, и ее реклама, демонстрирующая женщину, выходящую из бассейна и моющую волосы в душе, оказалась не соответствующей требованиям потребителей в этой стране.

Компания «Helene Curtis» изменила в Швеции название своего шампуня с «шампуня на каждый вечер» на «шампунь на каждый день», поскольку шведы обычно моют голову не по вечерам, а по утрам.

Также примером может служить ошибка рекламного мотива зубной пасты «Pepsodent», когда в странах Юго-Восточной Азии рекламный текст подчеркивал белоснежный цвет зубов после применения этой пасты, в то время как в культуре этих стран черные и желтые зубы до самого последнего времени считались символом престижа.

Различия потребностей и предпочтений. Например, популярные в США и странах Западной Европы обезжиренные сорта маргарина, заменяющего сливочное масло и предназначенные для здорового образа жизни за счет содержания меньшего количества калорий и холестерина, не пользуются широким спросом у большинства россиян в силу особенностей климатических условий и укоренившейся привычки в питании, а также в связи с тем, что в западных странах его большей частью используют для бутербродов, а в России для жарки при приготовлении горячих блюд.

В Японии потребителям нравятся сложные высокотехнологичные товары, а в США многие потребители относятся к таким товарам с опаской.

Различия потребительских моделей, ценностей и мнений. Компания «General Foods» безуспешно рекламировала в Германии кофе «Makswell Hause» как «лучший американский кофе», пока не выяснила, что немцы пренебрежительно относятся к американскому способу приготовления кофе.

Ошибочной была также реклама маргарина «Imperial» в той же Германии, так как в ней над головами потребителей волшебным образом появлялись царственные короны, а немцы считают намеки на монархию оскорбительными и чтят свои длительные демократические традиции.

Ошибочной была также реклама маргарина «Imperial» в той же Германии, так как в ней над головами потребителей волшебным образом появлялись царственные короны, а немцы считают намеки на монархию оскорбительными и чтят свои длительные демократические традиции.

.2 Различие между рекламой в странах Западной Европы и Азии

Различия смысловых, звуковых и прочих ассоциаций и отношений к рекламе. Так, имевшая в США большой успех реклама духов «Charlie», где была показана свободная женщина, выходящая в мир, в странах Латинской Америки не имела большого результата в силу различий толкования места женщины в обществе. Далее, в России и других бывших социалистических странах реклама, первоначально вызывавшая большое доверие по ассоциации к доперестроечным периодом, теперь вызывает чувство подозрения и недоверия, после того как ряд широко развернутых рекламных кампаний в первый период начала перестройки в этих странах оказался недобросовестным и заведомо лживым и привел к разорению большого количества граждан.

Различия языка и значение перевода. Многие страны имеют более одного государственного языка: в Канаде и Норвегии их два, в Бельгии — три, в Швейцарии — четыре.

Буквальный перевод рекламного объявления на иностранные языки редко бывает эффективным. Та же реклама шампуня «Wash and Go» компании «Procter & Gamble» в России не учла смысла озвучивания слова «Wash». В ряде случаев рекламисты вынуждены менять названия товаров. Компания «Kellogg» переименовала в Швеции хлопья «Bran Buds», поскольку по-шведски оно звучит, как прогоревший фермер.

Часто компании допускают ошибки из-за незнания местных языков и диалектов. При поступлении «Coca-Cola» на рынок Китая, торговцы сделали собственные каллиграфические надписи «ke kou ke la», что в переводе означало «укуси воскового головастика», что вряд ли способствовало продажам. Обнаружив ошибку, компания предложила другой набор иероглифов «ke kou ke 1е», что переводилось как «пусть возрадуется рот».

Компания «Pepsi-Cola» в ряде азиатских стран также была вынуждена изменить свой рекламный лозунг, так как «Come alive with Pepsi» (оживись с Пепси) буквально переводился как «Верни своих предков из мертвых».

Рекламный лозунг компании «Rice Crispies» «Snap, crackle, pop» (отхвати, похрусти, проглоти) для японцев трудно выговаривается, поэтому на японском рынке он был заменен на «Patchy, pitchy, putchy» (пестренький, вкусненький, так и просится в рот), что легко запоминается, и удобно для произношения маленькими японцами.

Поскольку поп-музыка является языком интернационального общения, ее использование в рекламе на мировых рынках, представляется весьма удачным. Пока такие случае не столь часты в практике компаний и в качестве примера можно назвать «Levi’s». Язык важен и при переводе инструкций и другой документации.

Различие в определении позиции товара. Так, в России в большинстве слоев населения до сих пор автомобиль ассоциируется с предметом роскоши, а не со средством передвижения, в то время как в Японии, США, Франции и т.д. обратная картина.

В США напиток «Танг» нашел широкое использование как заменитель апельсинового сока, который американцы охотно пьют во время завтрака. Однако во Франции сок не принято пить за завтраком. Поэтому этот напиток там позиционировался как прохладительный в дневную жару.

Различия в степени готовности к покупке. Например, россияне не приемлют приобретение товаров и услуг в кредит.

Различия в стремлении к достижению соответствующего образа жизни, даже если этот образ является однотипным, что связано с расхождением в точках зрения на наиболее эффективный и социально приемлемый способ его достижения.

«Телевизионная реклама в Японии основной упор делает на быстрое, эмоциональное воздействие на потребителей. В роликах часто используются короткие слова и фразы, отрывки из песен и персонажи, которые сразу же врезаются в память. Многие японцы считают, что западная реклама слишком рациональна — она основана на маркетинге и преследует конкретные стратегические цели. Наши же рекламные ролики во многом инстинктивны и полагаются на вкусы и пристрастия зрителей», — говорит Кунихико Тайнака, креативный директор Dentsu (пятая в мире по величине рекламная корпорация).

В среднем рекламный ролик в Японии имеет продолжительность 15 секунд.

Тайнака считает, что японская реклама имеет четко выраженные связи с гораздо более древним японским жанром — с хайку. Эти стихотворные произведения длиной в одну-три строки необычайно образны и красивы. «Этот вид стиха полностью основан на символизме. Японцы очень хорошо умеют читать между строк, и телезрители по одному образу могут представить себе целое действо», — говорит Тайнака.

«Как ни странно, мне кажется, что по мере развития цифровых СМИ удерживать внимание зрителя становится всё труднее. Поэтому реклама в других странах все больше становится похожа на японскую. В 1970-1980-х годах мировоззрение европейцев, американцев и азиатов разительно различалось — это было хорошо видно на международных рекламных фестивалях. Однако уже с начала 1990-х годов креативные работы азиатских рекламистов стали получать мировое признание» — говорит исполнительный креативный директор Акира Кагами.

Глаза 3. Использование современных разработок в рекламе

.1 Специфика рекламы в странах Азии

Китай, Шанхай.

Шанхай — рекордсмен в самых разных областях. Этот город одновременно является и политическим, и туристическим, и экономическим центром в Юго-Восточной Азии. Шанхай — идеальный пример города, который гармонично сочетает в себе западное влияние и китайские традиции. Особенно четко это прослеживается в наружной рекламе. При изготовлении вывесок применяются и национальные ремесленные материалы, и классические (неоновая подсветка), и современные (светодиодные экраны). В Шанхае часто встречаются вывески с изображением дракона — символом китайской нации. Например, дракон Фуцанлун — подземный страж драгоценных камней и металлов. Именно поэтому ювелирные магазины украшают вывески с изображением этого мифологического персонажа, показывая таким образом следование национальным традициям.

Наньджинь — главная торговая улица Шанхая, которая буквально увешана различными световыми вывесками, рекламными баннерами и светодиодными экранами. Простые вывески становятся заметными на фоне остальных благодаря объемным формам и ярким контрастным цветам.

Национальная особенность. До 23:00 город сияет неоновыми вывесками и бегущими огнями, а после 23:00 освещение выключается.

Япония, Токио

Пластики, композитные материалы и пленки в японской наружной рекламе используются для недорогих конструкций. Гораздо чаще на улицах японских городов встречаются вывески из стекла, дерева, пенопласта и даже натуральной ткани. Выбор технологии и материалов зачастую обусловлен «социальным» статусом района, в котором расположена организация или предприятие. При изготовлении наружной рекламы японцы учитывают и портрет потенциального потребителя, и особенности архитектурной среды. Например, в самом престижном районе Токио, в Гинзе, с бесчисленным количеством дорогих ресторанов, высококлассных универмагов и бутиков, вывески представляют собой произведение искусства. Напротив, в городе Акихабара (Токио), который славится множеством магазинов, предлагающих недорогую электронику и бытовую технику, большинство вывесок изготавливаются по стандартным технологиям, столь популярным в России. Это традиционные пластики, самоклеящиеся пленки, неон и светодиоды. Большое влияние на наружную рекламу оказала манга (т.н. японские комиксы). Когда в наружке присутствует рисованная графика, она обязательно выполняется в стиле «манга». Вообще, наружной рекламы в Токио очень много, особенно в центральных торговых районах города. Световые вывески, широкоформатная печать, объемные буквы, перетяжки, экраны — все это стало одной из достопримечательностей города.

Национальная особенность. Вывески бакалейных и кондитерских магазинов часто изготавливаются из дерева или льняной ткани, чтобы сделать акцент на натуральном происхождении продуктов.

Корея, Сеул

В столице Кореи также наблюдается тенденция разноплановости наружной рекламы. В Сеуле по вывеске можно определить уровень цен заведения и социальный статус клиентуры. Так, фасады зданий непримечательных районов увешаны разнообразнейшими вывесками, совершенно не сочетающимися друг с другом ни размером, ни дизайном, ни материалами. В районах, где расположены крупные торговые центры — наружка класса «люкс».

Креативные и дорогостоящие конструкции были представлены в Сеуле на выставке KOSIGN в 2012 г. Представленные экспонаты отличились использованием нетрадиционных материалов, таких как дерево, черный металл и даже камень.

Национальная особенность. В корейской наружной рекламе есть некоторые традиции. Например, если вывеска не светится, значит, заведение закрыто. Хозяйственные и продовольственные магазины имеют вывеску с корейским названием, а в заведениях, претендующих на статус элитарных, зачастую фигурирует иностранное слово, чаще всего английское.

Итог

Азиатский рынок наружной рекламы оставил неоднозначное впечатление. То, что ее гораздо больше, чем в Европе, в частности в России, и она не упорядочена — это факт. Разглядывая их вывески, создается впечатление, что производителями являются вовсе не рекламные компании, а какие-нибудь профессиональные ремесленники, поскольку зачастую они сделаны из нетрадиционных материалов. Стоит отметить, что многие азиатские проекты могли бы стать генератором новых идей для российских производителей наружной рекламы.

.2 Инновации в мире рекламы

Инновационные технологии в сфере рекламы.

Несколько лет назад в сфере рекламы произошла революция, которая открыла миру инновационную рекламу, которая по своей эффективности намного превосходит все традиционные способы.

Сегодня реклама с использованием инновационных технологий успешно используется большинством известных производителей. Она позволяет существенно повысить эффективность проведения рекламных кампаний. В современных условиях очень жесткой конкуренции на рынке товаров и услуг производители ведут борьбу за удержание объемов продаж и их увеличение. Для выполнения этой задачи необходимо постоянно привлекать внимание клиентов. Именно эта цель отлично достигает инновационными технологиями. Они появились сравнительно недавно, но, благодаря своей эффективности уже широко распространены. Новизна и способность вовлекать зрителя во взаимодействие — отличительная особенность современных рекламных технологий.

Реклама в туннеле метро.

В последнее время в мире (США, Япония, Украина) большое развитие получил новый вид рекламы, когда пассажиры, находящиеся в движущемся транспортном средстве, наблюдают в окно красочный клип с разрешением выше телевизионного.

Инновационность проекта заключается в разработке нового вида системы отображения информации, линейки дисплеев для просмотра изображения из окна движущегося транспортного средства, подобно рекламному ролику.

Принцип всех известных методов получения изображения заключается в разбиении исходного изображения на кадры и дальнейшем последовательном во времени воспроизведении. Важно одно свойство — в каждый момент времени необходимо видеть только один кадр. В этом случае мы увидим непрерывное, слитное изображение. На этом принципе устроено обычное кино: механическая протяжка киноленты с остановкой напротив освещённого окна. Подобным же образом синтезируется видеоизображение на экране телевизора или компьютерного монитора. «Кадрирование» изображения происходит за счёт временного разложения.

В данном проекте используется принцип пространственно-временного разложения, заключающийся в том, что движущийся наблюдатель видит в каждый момент времени только один кадр из последовательности кадрированного, специально кодированного, изображения, полученного с помощью определённой оптической структуры.

В общем случае, система показа рекламных роликов для наблюдения с автомобилей или поездов, содержит последовательность специальных слайдов с кодированным изображением, размещённых на щитах вдоль транспортной магистрали. При движении со скоростью более 35-40км/час результирующее изображение будет восприниматься как непрерывное, слитное изображение. При движении со скоростью 100км/час, например, вдоль МКАД, частота смены кадров составит приблизительно 30 кадров/сек, что значительно превышает величину необходимой для высококачественного наблюдения анимированного изображения. Количество слайдов, необходимых для демонстрации 15-секундного ролика, составит ориентировочно 300-400 шт.

D реклама.

Некоторое время назад американские рекламодатели открыли миру инновационную рекламу, то есть совершили революцию. По своей эффективности она в несколько раз превосходила традиционные методы рекламы. С тех пор инновационная реклама используется многими странами.

Всем известно, что в настоящее время наблюдается жёсткая конкуренция как среди производителей, так и продавцов. Именно поэтому, для сохранения уровня продаж, а так же для их увеличения необходимо постоянное привлечение потребителей. Для этого используются не только традиционные методы, но и инновационные.

Так что же представляет собой инновационная реклама? Начнём с того, что во время проведения всевозможных акций и выставок данная реклама предполагает использование самых современных технологий и оборудования. В местах большого скопления людей может использоваться видео — реклама. Как отмечают специалисты, такой вид рекламы является очень эффективным: на рекламу обращает внимание около 85% всех потенциальных покупателей. Совсем недавно данная технология прошла усовершенствование. В результате чего посетители торговых центров могут наблюдать трёхмерное рекламное видео. Причём, для этого не нужно использовать какое-то дополнительное оборудование, например, очки 3D. К тому же, изображение видно и с большого расстояния. Данная технология обладает высокой эффективностью при использовании в рекламе. Конечно, в нашей стране такие инновации ещё редкость. Однако, в Китае, США, Японии они уже активно применяются.

Другая современная технология даёт возможность не только посмотреть на рекламный сюжет, но и принять в нём участие. На плоскую поверхность будет спроецировано трёхмерное изображение, а сверхчувствительное оборудование отследить ваши движения и моментально отреагирует на них. Например, на виртуальной воде появятся круги от ваших ног, разлетится стая птиц и так далее.

Воздушный проекционный сферический экран- это совершенно новый мультимедийный инструмент, позволяющий демонстрировать проекционное изображение высокого качества в местах, которые ранее были недоступны. Сферический экран AirTV парит в воздухе в необходимом месте инсталяции.- разработан, как полностью независимый от условий инфраструктуры. Оптимален в использовании проведения мобильных видео презентаций для больших скопления людей.

Уникальность:

100% привлечение внимания благодаря уникальному инновационному внешнему виду

площадь проекции (экран) 50% шара, обратная сторона идеальна для расположения логотипа

различные размеры с диаметром от 2 м до 20 м

может использоваться как внутри помещений, так и снаружи

дистанционная передача HDMI видеосигнала по WI-FI каналу

Мобильность:

легкая транспортировка, не занимает много места

быстрая установка до 60 минут

может свободно вращаться и наклоняться в любых напрвлениях

угол обзора до 160 градусов

отображает все современные видеоформаты

высокое разрешение до 1024×1280

Технология:- создан из высококлассного авиационного материала. Наполненый специальным составом,не имеющим запаха, не горючим и не токсичным. Экран разработан специально для проекционных изображений, благодаря чему четкость, яркость и цветопередача отображаются без потерь качества.

Использование:- может быть использован практически на любых мероприятиях различного типа. Идельано подходит для открытия клубного проекта. В данный момент используется на торговых ярмарках, выставках, концертах, спортивных и культурных мероприятиях, различных шоу и презентациях компаний. Также идеально подходит для использования в парках, стадионах и гоночных трассах.media баннеры

Одним из новейших направлений можно назвать появление новых нестандартных форматов баннеров. Так, например в Украинской Баннерной Сети (www.banner.kiev.ua) существует для обмена баннер форматом 120х600. Он имеет огромный размер, занимает в высоту весь экран, за что его и называют небоскрёбом. Этот баннер невозможно не заметить из-за его размеров, чем и объясняется его втрое большая нажимаемость, чем у баннеров стандартного формата 468х60. Из недостатков можно выделить то, что он дольше загружается в браузер, что соответственно исключает возможность загрузки баннера раньше всего остального содержимого страницы. Кроме того баннер занимает много пространства и тем самым отвлекает от полезной информации на сайте. Пока ещё он не получил ещё достаточного распространения, что отражается на небольшом охвате аудитории, которая его увидит. Данный баннер имеет смысл использовать, как дополнение к рекламе стандартным форматом, что значительно повысит охват аудитории.

Интерактивный пол

так же является очень необычным вариантом рекламы, такого уж точно вы мало где найдете.

Подобного рода технологические внедрения в различные сферы, как раз таки являются на мой взгляд правильным решением…

Но стоит не забывать о том что подобные системы очень тяжело настраивать, т.к. необходимы «профессионалы» своего дела. Для каждого проекта необходимо собрать необходимое оборудование с необходимыми конфигурациями, потому что в таких системах даже самая мелочь играет большую роль, грамотно выполненная калибрация и полное конфигурирование очень важно для успешности и правильности работы системы, плюс дорогостоящие материалы с которыми необходимо правильно «Общаться», видео контент, лицензионное программное обеспечение, авторские права интерактивной витрины, все это целый вид деятельности.

В настоящее время есть организации занимающиеся интерактивными проектами, вы можете свободно обращаться за изготовлением подобных систем, внедрением подобных проектов в вашу сферу деятельности.

Интерактивная витрина ваша витрина магазина или организации превращается в живую, причем эффект получиться в разы выше чем обычная LCD панель (да и стоит этот LCD на порядок дороже). Плюс можно добавить различные функции Мультитач, что позволит холодному клиенту не только посмотреть на интерактивную витрину, но и взаимодействовать с ней. Видеовитрина продавец который работает 24 часа в сутки и никогда не устает. Причем любой продукт или услугу, да уж ладно, вообще хоть что, вы можете презентовать с максимальной эффективностью.

Данная система является очень универсальной и гибкой.

Эффект неожиданности является отличительной чертой таких витрин, благодаря чему любой прохожий не подозревая того может стать потенциальным клиентом. Обычные вывески, даже самые яркие и впечатлительные, стали слишком устаревшим вариантом подачи информации, а здесь любому прохожему придется задержать свой взгляд, обратить внимание, взаимодействовать с витриной, что будет выглядеть своего рода приглашением войти.

А так же есть и другие интерактивные проекты.

Но на мой взгляд самом потрясающим нововведением является Аромомаркетинг! Казалось бы, уже все возможные методы воздействия на покупателей в торговых центрах нами, маркетологами, давно задействованы. Но оказалось, что об одном из самых главных органов чувств — обонянии — мы и забыли! Наше зрение активно впитывает рекламную информацию с постеров, плакатов, баннеров, видео-панелей. Наш слух улавливает звуковые сообщения. Информация, полученная на слух, подкрепляется зрительным подтверждением. Но почему-то мы упустили из виду третий, и самый сильный эмоциональный якорь — запах. По принципу синергии, задействовав одновременно слух, зрение и обоняние, мы можем получить в разы более действенную систему воздействия на наших клиентов, чем это можно было себе представить!

Запах рождает ощущения, которые разум не может контролировать. Благодаря аромату, человек неосознанно решает, чувствует ли он себя комфортно или нет там, где находится. Неприятный запах заставит человека уйти, нейтральный оставит равнодушным. Но если в помещении витает манящий запах, то рожденные эмоции заставят задерживаться и вызовут определенные желания.

Кстати, об ароматах. Все ароматы — это плод труда лучших химиков-технологов. Все ароматические композиции обязательно исследуются на предмет аллергии, чувствительности кожи и запаха людей и животных. Практически нет такого запаха, который нельзя было бы воссоздать в лабораторных условиях. Например, некоторые европейские лаборатории готовят по заказу Дисней-ленда запах страха, зловонное дыхание Кинг-Конга, запах тухлых яиц и т.д. Но большинство существующих ароматов все-таки приятные. Специальные арома-психологи научились определять, как конкретные запахи воздействуют на наше восприятие.

Так, смесь ароматов лимона и мяты усиливает внимание и позволяет сконцентрироваться. Аромат горького шоколада или свежей клубники пробуждает аппетит. А аромат апельсина снижает чувство страха в стоматологическом кабинете (правда, только у женщин. На мужчин, к сожалению, этот запах не подействовал успокаивающе, скорее из-за того, что мужчины больше боятся стоматологов, чем женщины).

Крупные магазины и супермаркеты охотно насыщают торговые залы ароматами свежеиспеченного хлеба, или яблочного пирога. К подобной практике прибегла и всемирно известная кожевенная фирма «Луи Виттон» («Louise Vitton»). Во вновь открытом магазине фирмы, помимо изысканного интерьера от Анушки Хемпель (Anouska Hempel), используется принудительная ароматизация торгового зала специально разработанным составом, в основе которого лежит тонкий запах дорогой кожи.

Для магазина, торгующего галстуками, был выбран запах хорошо выдубленной кожи. Он отлично сочетается с деревом, использованным в оформлении интерьера.

Французское туристическое агентство «Havas» частично воспроизводит в офисах фирмы атмосферу будущих мест отдыха, подавая запах нагретого морского песка и экзотических тропических зарослей.

Российский опыт аромамаркетинга показывает, что в торговых центрах и бутиках благодаря ароматизации оборот повышается на 6%, среднее время пребывания посетителей на 15%, готовность к совершению покупки также на 15%.

Заключение

В результате выполнения дипломной работы были сделаны следующие основные выводы:

)        Разный подход в преподнесении рекламы в разных странах вызван не только национальными особенностями, но и традициями, менталитетом и другими факторами;

)        Проблема восприятия рекламы в разных странах очень острый вопрос в современном мире;

)        Инновации в мире рекламы обгоняют время.

Список использованной литературы

1.      text.tr200.biz

.        reclamarelove.blogspot.ru

.        tata-cheshuina.livejournal

.        www.abme.ru

.        referatbox.com

.        nporeklama.ru

.        www.lookatme.ru

.        baza-referat.ru

.        www.science-education.ru

.        Костина Ж. Особенности международной рекламы // Петербургский рекламист, 2003. — №3. — С. 20.

.        Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. / А.Н. Матанцев. — М.: Изд-во «Финпресс», 2002. — 100 с

.        Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. — / Е. Песоцкий. — Ростов н/Д: Изд-во «Феникс», 2001. — 204 с.

.        www.advlab.ru

.        yapotrebirel.ru

.        visual-service.ru

.        studentochka.ru

.        bibliofond.ru

.        http://referats.allbest.ru

.        http://www.5ro4ka.ru

.        http://works.tarefer.ru

Приложения


Скачать архив (4.40 Mb)

Схожие материалы:

Глава 2. Анализ восприятия рекламы в разных странах. Национальные особенности современной рекламы

Похожие главы из других работ:

Агрессивная реклама в туризме

6. Сравнительный анализ восприятия агрессивной и обычной рекламы с позиций потенциальных клиентов турфирмы

Влияние рекламы на поведение человека в соответствии с покупательскими потребностями

5.2 Особенности восприятия рекламы молодежью

Как особая социальная группа молодежь имеет свои специфические ценности и взгляды на жизнь, общество, она по — своему проводит свое свободное время. В наше время молодежь большую часть своих знаний берет из телевизора и компьютера…

Гендерные особенности рекламы на предприятиях сервиса

2.2 Особенности восприятия рекламы

Известно, что прибыль приносит только половина средств, вложенных в рекламу. Вот только, какая именно половина, — этот вопрос задают себе и учредители маленьких коммерческих предприятий, и владельцы крупного бизнеса…

Гендерные особенности рекламы на предприятиях сферы сервиса

2.3 ГЕНДЕРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМЫ

Реклама оказывает социально-психологическое воздействие на человека, но ее восприятие противоположными полами не одинаково. Воздействие происходит за счет цвета, визуальных и звуковых символов, текстов, используемых в рекламе…

Национальные особенности современной рекламы

Глава 1. Причина возникновения различий рекламы в разных странах

Национальные особенности современной рекламы

1.1 История рекламы в странах Западной Европы и Азии

«Реклама родилась вместе с рынком» — наиболее частое высказывание о времени возникновения рекламы…

Национальные особенности современной рекламы

3.1 Специфика рекламы в странах Азии

Китай, Шанхай. Шанхай — рекордсмен в самых разных областях. Этот город одновременно является и политическим, и туристическим, и экономическим центром в Юго-Восточной Азии. Шанхай — идеальный пример города…

Особенности рекламы в зарубежных странах

Особенности рекламы в зарубежных странах

Культурные ценности страны и особенности характера ее жителей отражаются в рекламных роликах. Несомненно, жителям других стран эти особенности представляются весьма и весьма необычными. Япония…

Оценка эффективности рекламы в деятельности магазина

1. Психология восприятия рекламы

Психологические механизмы привлечения внимания в рекламе

1.2 Процесс воздействия и восприятия рекламы

Для привлечения внимания потребителя, по мнению Демидова В.Г., нужно воздействовать на его поведение, так как привлечение внимания — это основной механизм психологического воздействия рекламы на человека…

Психология рекламы

2.1 Психология восприятия рекламы

Психологическое воздействие рекламы идет поэтапно. На этапе первом целью рекламы является привлечение к продукту внимания нужной аудитории…

Разработка бизнес-плана фирмы по изготовлению наружной рекламы (на примере ООО «АComp»)

2.3.2 Особенности восприятия наружной рекламы

Наружная реклама имеет специфический характер, так как у нее есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание. Время чтения плаката пешеходами примерно 30 — 40 секунд, автомобилистами около 1 — 2 секунды…

Разработка рекламной продукции предприятия GMC

1.1 Особенности восприятия рекламы

Реклама показывает человеку его ценности. То есть говорит с ним на так называемом «языке ценностей». Нередко бывает и такое, что реклама является плацдармом для человеческого воображения. Яркий тому пример — Ford Mustang…

Формирование имиджа предприятия средствами рекламы

1.2 Понятие и разновидности рекламы в разных типах СМИ

имидж реклама страховой компания Современные рекламные возможности крайне высоки. Рекламу принято разделять по типам СМИ: · реклама в печатных издания; · реклама на радио; · реклама на телевидении; · реклама в Интернете…

Цены в маркетинге. Эффективность рекламы

25. Классификация рекламы, сравнительная характеристика разных групп и видов рекламы. Модель потребительского восприятия рекламы. Оценка эффективности рекламы разных видов

Множественность задач рекламы порождает и значительное разнообразие ее видов, средств распространения, вариантов ее создания и других элементов, из которых реклама складывается как система…

Развитие рынка рекламы | Индустрия рекламы

Рынок рекламы является частью экономической системы, функционирует в единстве с другими рынками и развивается в рамках общих законов рыночной экономики, обеспечивая общественную потребность в рекламных услугах. В 1980–1990-е годы произошло активное развитие рекламной индустрии практически по всему миру. Особенно активно этот процесс протекал в странах Центральной и Восточной Европы, России и Азиатско-Тихоокеанского региона. В настоящее время рынок рекламы представляет собой развитый сегмент экономики многих стран мира и включает широкую систему экономических, правовых, социокультурных и иных oтношений, которые возникают и развиваются между основными субъектами этого рынка — рекламодателями, рекламопроизводителями, рекламораспространителями и потребителями рекламы. Между ними существует тесная экономическая взаимосвязь, которая является основой рекламного процесса и функционирования рынка в целом. Состояние рынка рекламы в рамках той или иной экономики напрямую зависит от общеэкономической ситуации в стране, поэтому рекламная активность на рынке иногда рассматривается в качестве своеобразного индикатора экономического развития.

Основные тенденции развития рынка рекламы

  1. Глобализация. Современный рынок рекламы является составной частью глобальной экономики, поэтому на нем с одной стороны происходят те же процессы, что и в мировой экономике в целом, с другой стороны есть и свои специфические явления. Общая тенденция для всей мировой экономики — глобализация, то есть интеграционный социально-экономический процесс, в результате которого мир превращается в единый рынок. Процесс глобализации обусловлен целым рядом факторов, таких как: активная деятельность транснациональных компаний в глобальном масштабе; возрастание процессов концентрации и монополизации; ускоренное развитие глобальных медиа и глобального информационного обмена; взаимопроникновение различных культур и внедрение единых культурных стандартов, и другими.
  2. Интеграция. Деятельность транснациональных и международных компаний на глобальном рынке обусловила процессы интеграции, объединение его экономических субъектов, углубление их взаимодействия, развитие связей между ними. Экономическая интеграция проявила себя, прежде всего, в расширении производственныых и технологических связей, совместном использовании ресурсов, объединении капиталов, создании благоприятных условий для экономической деятельности, снятия взаимных барьеров. Эти процессы привели к тому, что транснациональные компании и продвигаемые ими бренды стали лидерами мирового рынка потребительских товаров с оборотами, равными бюджетам многих государств. Сейчас ведущие глобальные рекламодатели лидируют на рынках большинства стран мира, а их расходы на рекламу составляют значительную часть национальных рынков рекламы.
  3. Концентрация. Высокий уровень конкуренции на современном рынке обусловил процессы концентрации его субъектов путем слияния и поглощения: рекламодателей в лице производственных и коммерческих предприятий, рекламоисполнителей в лице рекламных агентств, рекламораспространителей в лице средств массовой информации. В результате процессов слияния и поглощения происходит повышение экономической эффективности, так как они сопровождаются сокращением параллельных структур (административных, исследовательских и организационных). Выгоды от слияния для субъектов рынка рекламы проявляются в следующем:
    • уменьшается внутриотраслевая конкуренция и усиливаются позиции компании на конкретном рынке;
    • достигается снижение издержек за счет объединения обслуживающих производство подразделений с одинаковыми функциями;
    • увеличивается рыночная стоимость объединяющихся компаний;
    • углубляется диверсификация производства;
    • происходит усиление экономической мощи за счет привлечения новых финансовых механизмов, получения доступа к источникам информации и так далее.
  4. Сети. Одной из важных особенностей современного рынка рекламы стало развитие глобальной сети рекламных агентств, обусловленное тем, что реклама стала транснациональной, а рекламные агентства — международными. С развитием глобализации и ростом уровня конкуренции все более важной на рынке рекламы становится быстрая и гибкая адаптация внутренней структуры и внешних взаимосвязей агентств к росту потребностей глобальных рекламодателей. В целях разделения рисков, повышения эффективности и оптимизации системы регулирования формируются новые формы организации, координации деятельности и межорганизационного взаимодействия как по вертикали, так и по горизонтали, которые получили название «сетей». Одной из важнейших характеристик сетей считается взаимное соглашение участников придерживаться общих приоритетов и интересов в рамках общей стратегии развития. Сети позволили сократить множество параллельных административных, исследовательских и организационных структур, а также нивелировать отрицательные черты административной иерархической системы, с одной стороны, и жесткой рыночной конкуренции — с другой.

    Для современного рынка рекламы характерен процесс консолидации — поглощение крупными рекламными агентствами малых и образование холдингов. Это позволяет рекламным холдингам минимизировать издержки и обеспечить разносторонний комплекс рекламных услуг для крупных рекламодателей, заинтересованных в расширении рынков сбыта своих товаров или услуг. Формирование крупными рекламными агентствами своих глобальных сетей началось в середине XX века. В настоящее время на глобальном рынке рекламы лидируют несколько групп компаний, собравших наиболее прибыльную часть рекламного бизнеса, что позволяет им контролировать значительную долю мирового рекламного рынка. Эти группы образовались в результате процесса слияния и поглощения по всему миру множества агентств и компаний, специализирующихся в области стратегических коммуникаций, связей с общественностью, маркетинговых исследований, продвижения, креатива и смежных видов деятельности. Сейчас практически все крупнейшие рекламные агентства являются сетевыми и входят глобальные рекламные холдинги, хотя и продолжают работать под своими именами. Со своими клиентами сетевые рекламные агентства связывают эксклюзивные договоры на проведение рекламных кампаний во всем мире или в отдельных регионах. Тесное, долговременное сотрудничество с клиентом, сложившиеся традиции адаптации рекламных кампаний к местным условиям и отслеживания их эффективности делают связи сетевых рекламных агентств и компаний, с которыми они сотрудничают, достаточно прочными.

  5. Диверсификация. Понятие «диверсификация» выражает одну из тенденций современного рынка рекламы, связанную с усилением активности субъектов рынка, в первую очередь рекламных агентств, и выход их деятельности за рамки основного бизнеса. Процесс диверсификации обусловлен усилением конкуренции на рынке и усложнением рекламной деятельности. Диверсификация позволяет субъектам рынка рекламы одновременно выступать в нескольких сегментах рынка и страхует на случай непредвиденного ухудшения конъюнктуры на одном из них, помогает гибко реагировать на изменения ситуации. Диверсификация в рекламном бизнесе получила широкое развитие в последние десятилетия, она способствовала повышению гибкости бизнеса и комплексному удовлетворению разнообразного спроса на рекламные услуги. Диверсификация предприятий рекламной сферы сочетается со специализацией и комбинированием различных видов рекламной деятельности, что позволяет им получать преимущества в сохранении лидирующих позиций на рынке.

Развитие глобального рынка рекламы

Глобальный рынок рекламы представляет собой сферу международной рекламной деятельности, связанную с систематическими устойчивыми операциями по купле продаже рекламных услуг, организационно опирающуюся на глобальные сети рекламных агентств. Глобальный рынок рекламы возник и развивается в процессе углубления и расширения процесса экономической интеграции, развития мировой экономики и международной торговли, деятельности транснациональных и международных компаний.

Между глобальным и национальными рынками рекламы существует тесная взаимосвязь и взаимообусловленность. В настоящее время происходит сближение условий функционирования мировых и национальных рынков рекламы, а следовательно, и условий работы на них. Под воздействием глобального рынка рекламы меняются количественные и особенно качественные параметры национальных рынков путем преимущественного их выравнивания на более высоком уровне: переход на единые стандарты производства и сервиса, выравнивание мирового и национального уровней, стандартизация форм и методов работы, и так далее.

Состояние и перспективы развития глобального рынка рекламы тесно взаимосвязаны с общей экономической ситуацией в мире. В то же время глобальный рынок имеет особенности, отличающие его как от любого национального рынка, так и от их совокупности. Субъекты глобального рынка рекламы формально не принадлежат конкретно к одной стране, поэтому принято считать, что глобальный рынок обладает относительной автономностью, самостоятельностью и особыми условиями организации рекламных услуг. Материальная основа формирования и развития глобального рынка рекламы — международное разделение труда, тогда как национальные рынки рекламы базируются на общественном разделении труда внутри государств. Вместе с тем, несмотря на относительную самостоятельность и автономность глобального рынка рекламы, его развитие находится в прямой зависимости от состояния экономики развитых стран мира.

Развитие национального рынка рекламы

Национальный рынок рекламы представляет собой сферу рекламной деятельности в масштабе отдельной страны, в данном случае — Российской Федерации. Состояние национального рынка рекламы в России во многом обусловлено специфическими особенностями развития страны. Его формирование началось в начале 1990-х годов, причем на первом этапе этот процесс носил стихийный характер, что объяснялось отсутствием опыта рекламной деятельности в условиях рынка и правовой базы, регулирующей рекламный бизнес. В середине 1990-х годов происходила интеграция российских и сетевых рекламных агентств. В результате интеграции шел процесс выделения лидеров, в тоже время состав субъектов российского рынка рекламы становился более однородным.

Во второй половине 2000-х годов в России завершились основные процессы становления рекламного рынка: сформирована законодательная база, основу которой составил Федеральный закон «О рекламе», завершились процессы консолидации крупных рекламных структур, уровень оказываемых на рынке рекламных услуг существенно расширился, произошла определенная унификация взаимоотношений операторов рекламного рынка с клиентами и медиа. Сложилась также система саморегулирования, включающая некоммерческие организации, способные регулировать лежащие вне сферы законодательного регулирования вопросы взаимоотношений субъектов рынка. В настоящее время по инициативе этих организаций ведется разработка общих принципов взаимодействия — индустриальных стандартов.

В последние годы соотношение объемов на основных секторах рынка рекламы в России выглядит так же, как и в развитых странах, с той лишь разницей, что российский рекламный рынок пока серьезно отстает по объемам от мирового уровня. По этому признаку его можно определить все еще развивающимся, а не развитым. Если рассматривать такой показатель степени развитости рекламы в стране как отношение затрат на рекламу к величине валового внутреннего продукта (ВВП), то в российской экономике он остается более, чем скромным. Отставание существует также и по уровню и эффективности рекламных услуг, предлагаемых российскими агентствами. Вместе с тем, основной особенностью национального рынка рекламы является динамичность развития, что обусловлено относительно благоприятной экономической ситуацией, гибкостью отраслевой структуры, быстрой реакцией на происходящие на рынке изменения, высокой скоростью оборота капитала и постоянно возрастающим спросом на рекламные услуги.

Российский рекламный рынок традиционно принято делить на общенациональный (где рекламные проводятся с помощью общенациональных медиа) и региональный. Региональный рынок, в свою очередь, принято делить на столичный (Москва, Санкт-Петербург) и прочие региональные рынки. В качестве региональных рынков рекламы рассматриваются области, края, республики, входящие в Российскую Федерацию. Основой для дифференциации общенационального рынка рекламы является географическое, экономическое и административное деление Российской Федерации.

Рекламный рынок в России, как и в мире, неоднороден, его различным сегментам присущи свои особенности развития. В последние годы наиболее динамично развивающимся рекламным сегментом является интернет-реклама: темпы ее роста в два раза превышают показатели рекламного рынка в целом. В то же время сегмент рекламы в прессе продолжает сокращать динамику, которая уже близка к нулевому росту. Одним из ключевых факторов, влияющих на состояние национального рынка рекламы, является государственное регулирование, как на федеральном, так и на местном уровнях. Это фактор во многом определяет динамику отдельных рекламных сегментов, в частности сегмента наружной рекламы, на развитие которого оказывают негативное влияние множество законодательных ограничений на местном уровне.

Национальный рынок рекламы в России остается на сегодня относительно «непрозрачным», поэтому официальных данных по его объемам не существует. Ряд организаций на периодической основе выпускают свои экспертные оценки по развитию ситуации на рынке рекламы, исходя их своих данных. Наиболее авторитетными являются данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и международной сети рекламных агентств ZenithOptimedia, которые выпукаются на ежеквартальной и ежегодной основе. Данные этих организаций публикуются в виде периодических отчетов и включают обзор текущего состояния национального рынка рекламы, оценку объема рынка в целом и по отдельным сегментам, а также прогнозы развития.

Читать курсовая по маркетингу: «Национальные особенности современной рекламы» Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Функция «чтения» служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!


Содержание Введение

Глава 1. Причина возникновения различий рекламы в разных странах

.1 История рекламы в странах Западной Европы и Азии

.2 Национальные особенности рекламы

Глава 2. Анализ восприятия рекламы в разных странах

.1 Рекламные персонажи в странах Западной Европы и Азии

.2 Различие между рекламой в странах Западной Европы и Азии

Глаза 3. Использование современных разработок в рекламе

.1 Специфика рекламы в странах Азии

.2 Инновации в мире рекламы

Заключение

Список использованной литературы

Приложения Введение Тема курсового проекта «Национальные особенности современной рекламы».

Актуальность темы исследования связана с необходимостью прогнозирования потребностей на мировой рынке рекламы и выявление закономерностей у потребителей с целью удовлетворения максимально большого количества людей.

Сейчас многие люди уверена, что их собственным мнением невозможно манипулировать, навязывать им те или иные взгляды, особенно с помощью рекламы. Каждый человек предпочитает считать, что он действует согласно своей свободной воле и в мире не существует сил, способных принудить его принять чужую точку зрения. Независимость в данном случае — главная мотивация. Человеку попросту неприятно думать, что его мыслями может управлять кто-то, кроме него самого.

Однако все мы подвержены влиянию социума, зачастую невольно прислушиваясь к общественному мнению. Мы следуем традициям, обычаям, социальным нормам, которые выработаны без нашего участия. Мы невольно усваиваем взгляды окружающих. Человек не может существовать автономно, изолируя себя от влияния общества. Стремление к индивидуализму теряет свою значимость, уступая напору глобальных социальных тенденций. Многие течения, только появившись, распространяются повсеместно со скоростью света, вовлекая людей и открывая новую эпоху в жизни общества. И хотим мы этого или нет, если мир вокруг нас меняется, меняемся также и мы вместе с ним.

Именно на этом фоне сейчас разворачиваются жаркие дискуссии о том, как реклама оказывает воздействие на общество в целом, формируя представления о стандартах потребления. Ведь ее цель — это не только продвинуть вещи и услуги, это также рекламирование образа жизни, стиля поведения, проведения досуга. В процессе формирования массовой культуры рекламе принадлежит одна из ведущих ролей.

Действуя изначально в интересах получения прибыли, при выводе нового бренда компании могут создавать вообще новые ценности, новые «модные» направления, новые устремления. Это и есть манипулирующая сила рекламы — сознательное управление потребностями, формирование приоритетов потребителя. В сознании потенциальных покупателей этот процесс может казаться совершенно естественным и незаметно для самого себя они принимают идеи, транслируемые средствами рекламы. Впоследствии, зацепившись на набирающую обороты тенденцию, игроки поменьше паразитируют на новой системе ценностей, и появившийся тренд становится общественной нормой. Дальше сами производители эксплуатируют искусственно созданную норму, и ситуация повторяется по замкнутому кругу так, что становится невозможно определить, как зародилась идея и какими средствами она развивалась.

Все мы знаем, что многое зависит он

13 эффективных современных методов рекламы, которые вы должны знать


By Abs | Последнее обновление 7 июня 2021 г., 13:27 | 3 мин. Чтения

Создание хорошего продукта или предложение отличных услуг — это основа, но этого недостаточно для ведения успешного бизнеса. Это еще не все. Независимо от того, насколько хорош ваш продукт или услуга, если вы не знаете, как их продать, у вас ничего не получится.

Маркетинг и реклама — неотъемлемая часть успешного бизнеса.У вас есть возможность придерживаться традиционных методов рекламы или использовать более свежие и современные методы рекламы. Рекламодатели все больше экспериментируют, и они придумывают действительно современные и новаторские идеи.

В этом сообщении блога мы рассмотрим современные методы рекламы, которые сегодня появляются как одни из самых эффективных.

Существует множество рекламных методов, которые вы можете использовать для продвижения своих товаров и услуг. Однако предприятия всегда ищут новые и более привлекательные методы рекламы.Интернет, в частности, привел к появлению многих современных рекламных технологий.
Реклама в современную эпоху полностью отличается от традиционной рекламы. Вот некоторые из последних и самых горячих тенденций в современной рекламе, которые набирают популярность.

Баннерная реклама в Интернете

Баннерная реклама или веб-баннер — это реклама, отображаемая на веб-странице. Реклама состоит из изображения или мультимедийного объекта, созданного с помощью Flash.Таким образом, рекламные баннеры могут быть статичными или анимированными, в зависимости от того, какая технология была использована для их создания. Некоторые вдохновители дизайна баннеров — это Adobe, Amazon и DELL.

Цифровая или интернет-реклама

Цифровая реклама или интернет-реклама, или интернет-реклама, или интернет-реклама — это форма маркетинга и современной рекламы, которая использует интернет для доставки рекламных маркетинговых сообщений потребителям. Лучшие примеры успешной цифровой рекламы — American Express и Mastercard.

Мобильная реклама

Мобильная реклама — это форма рекламы, осуществляемой с помощью мобильных телефонов или других мобильных устройств. Это разновидность мобильного маркетинга. Рекламодатели получают данные о мобильных номерах своей существующей клиентской базы, а также список телефонных номеров потенциальных клиентов. Сообщение редко остается незамеченным и, следовательно, квалифицируется как эффективный маркетинговый или рекламный инструмент! Несколько примеров компаний, которые максимально использовали свои кампании мобильного маркетинга, — это Ford Motor Company, RedBox и Starbucks Mobile Payments.

Bandwagon Advertising

Это метод пропагандистской рекламы, который направлен на то, чтобы убедить пользователя, что все остальные, использующие продукты, или все в клиентской базе, поддерживают бренд, и поэтому он тоже должен это делать. . Бренды, которые использовали этот метод, — Oral-B и Maybelline New York.

Рекламная реклама

Рекламная реклама включает использование рекламных мероприятий в средствах массовой информации или рекламных подарков, которые помогают привлечь внимание общественности и являются просто эффективным способом рекламы.Рекламная кампания American Express и интерактивная рекламная кампания iClick являются лучшими примерами, которые здесь подходят.

Суррогатная реклама

Законы запрещают рекламу таких продуктов, как алкоголь или сигареты. Благодаря этому многие зонтичные бренды придумали метод, который не только продвигает зонтичный бренд, но и напоминает потребителю о продуктах, запрещенных к рекламе. Примеры суррогатной рекламы — газировка Kingfisher, аксессуары для гольфа Royal Challenge и минеральная вода.

Пиксельная реклама

Пиксельная реклама — это совершенно новый тип рекламы, в котором стоимость рекламы рассчитывается на основе количества пикселей, которые она занимает в Интернете. LEGO и Sephora — лучшие истории пиксельной рекламы.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это таргетированная реклама, отображаемая на веб-сайтах или в других средствах массовой информации, например, контент, отображаемый в мобильных браузерах. Рекламные объявления отбираются и обслуживаются автоматизированными системами на основе личности пользователя и контента.Одним из известных примеров контекстной рекламы является Google AdSense.

Реклама по ключевым словам

Реклама по ключевым словам — это форма онлайн-рекламы, при которой рекламодатели платят за то, чтобы реклама появлялась в списке релевантных результатов, когда человек использует определенную фразу для поиска, используя поисковую систему. Например, розничный торговец, продающий разные типы обуви, разместит туфли на каблуках и кроссовки в другой группе объявлений.

Реклама в блогах

Корпоративные блоги — отличный способ для компаний найти своих клиентов в Интернете.Рекламные блоги обычно используют методы поискового маркетинга, которые обеспечивают лучшие результаты в Интернете. Если вы получаете приличный органический трафик в своем блоге, вы также можете попробовать объявления с текстовыми ссылками, в которых вы связываете фрагмент текста на своем сайте с другой страницей на другом веб-сайте.

Знаете ли вы, что вы можете превратить свой блог в приложение? Это означает, что ваши читатели могут легко получить к нему доступ в любое время со своих смартфонов!

Реклама в ванных комнатах

Рекламные дисплеи, размещаемые в туалетах ресторанов и баров.Рекламные объявления для ванных комнат размещаются на стенах туалетов в барах и ресторанах и видны посетителям этих заведений. Товары, связанные с гигиеной, выигрывают от такого маркетинга.

Реклама по связям с общественностью

Поддержание и развитие хороших связей с общественностью было маркетинговым инструментом для компаний, поддерживающим доброжелательность среди сотрудников и клиентов. Реклама по связям с общественностью — отличный способ создать и сохранить определенный имидж и идентичность бренда. Таким образом, связи с общественностью можно считать отличным рекламным инструментом, который используют компании.Кампания Google по борьбе с лихорадкой Эбола — одна из успешных кампаний по связям с общественностью.

Партизанская реклама

Партизанская реклама — это стратегия, при которой компания использует неожиданные и / или нетрадиционные взаимодействия для продвижения продукта или услуги. Это разновидность рекламы. Duracell разместила плакаты с фонариками на освещенных участках, напомнив пользователям о возможностях Duracell, которые были одним из успешных примеров Guerrilla Advertising.

Свидетельства и подтверждения

Свидетельство или одобрение состоит из письменного или устного заявления человека, восхищающегося достоинствами продукта.Маркетологи хранят документальные свидетельства того, что отзыв или одобрение, используемые в маркетинговых коммуникациях, являются подлинными, и хранят контактные данные человека или организации, которая их дает. Отзывы эффективны, потому что они увеличивают ваш коэффициент конверсии.

  • Chipotle: Назад к началу
  • Budweiser: Whassup
  • P&G: Спасибо, мама
  • Burger King: Subservient Chicken
  • Red Bull: Stratos
  • Old Spice: Человек, ваш мужчина может пахнуть
    23
  • Реклама — это мощный инструмент, который компании использовали на протяжении веков для привлечения потенциальных клиентов для покупки их продуктов или услуг, а также для укрепления веры в бизнес существующих клиентов.В современной рекламе сами рекламные объявления выбираются и обслуживаются автоматизированными системами на основе личности пользователя и контента. За последние три квартала 2009 года мобильная и интернет-реклама выросла на 18 процентов и 9 процентов соответственно. Так что вам следует глубоко погрузиться в современную рекламу в новую эру продвижения вашего бренда. Узнайте больше о рекламе на наших учебных курсах! Попробуйте Appy Pie Academy сегодня!

    Вам также может понравиться:

    Погрузитесь глубже в цифровую экосистему и начните расширять свой бизнес с помощью следующих полезных ресурсов: ✖ Об авторе

    Основатель и генеральный директор Appy Pie, Abs имеет совокупный опыт работы более 10 лет в мире технологического развития и предпринимательства.Его глубокие познания в технологии разработки мобильных приложений и его проницательные наблюдения вносят ценный вклад в блог. Он специализируется на поисковой оптимизации, тенденциях в мире мобильных приложений и последних инновациях в области искусственного интеллекта и машинного обучения. Он страстно увлечен фитнесом и любит получать суточную дозу эндорфинов во время бега и напряженных занятий в тренажерном зале.

    10 Характеристики эффективной рекламы

    Как маркетологи, мы тратим много времени на анализ деталей каждой рекламной кампании, которую видим.Но никогда не помешает повторить основы. Изучение основ работы кампании может помочь генерировать новые идеи и развить ваш творческий потенциал.

    Будь то традиционная реклама или цифровые СМИ, правда в том, что все рекламные кампании имеют ряд общих характеристик. Давайте рассмотрим 10 наиболее важных характеристик эффективной рекламы.

    Что делает хорошую рекламу?

    Как потребители, мы все видели свою долю рекламы, которая нас поражает, и рекламы, которая, в общем, проваливается.Итак, что делает хорошую рекламу? Есть 10 характеристик, которые делают сильную рекламу или кампанию:

    1. Рекламная
    2. Убедительная
    3. Это часть общей маркетинговой стратегии
    4. Нацеленная
    5. Это инвестиция
    6. Оригинальная
    7. Креативная
    8. Последовательно
    9. Персонализировано
    10. Этично

    1. Рекламное

    По сути, реклама — это форма коммуникации, цель которой — популяризация продукта или услуги и стимулирование продаж. По своей природе хорошая реклама носит рекламный характер.

    Хотя некоторые могут относиться к рекламе как к «пропаганде», на самом деле это два отдельных понятия, которые следует различать. Пропаганда направлена ​​на влияние на идеологию и образ мышления населения, в то время как реклама фокусируется на влиянии на покупательские привычки. Хорошая реклама носит рекламный характер, хотя это продвижение может быть более или менее незаметным.

    2. Убедительная

    Для достижения своей основной цели (увеличения продаж определенного продукта или услуги) эффективная реклама должна убедить потребителей в том, что определенный продукт или услуга лучше, чем у конкурентов .Убедительная реклама гарантирует, что продукт может удовлетворить потребности потребителя или каким-то образом улучшить его жизнь.

    В рекламе используются различные ресурсы, такие как обращение к эмоциям потребителей, завоевание их доверия с помощью авторитетных аргументов или использование логических причин для оправдания покупки продукта. Помните те уроки об этосе, пафосе и логотипах в старшей школе? Эффективная реклама постоянно использует эти инструменты.

    Это можно увидеть во всех кампаниях, которые De Beers запустила на протяжении многих лет, в которых они убеждали людей в важности бриллиантовых колец для помолвки.

    3. Это часть общей маркетинговой стратегии компании

    Самая заметная сторона рекламы — это, несомненно, креативные элементы (например, телевизионные ролики или реклама в социальных сетях), но за кампанией также стоит много стратегии. Реклама всегда реагирует на конкретную маркетинговую цель, соответствующую глобальным интересам бренда или компании. Таким образом, сильная рекламная стратегия должна быть оформлена в рамках общего маркетингового плана, как в кампании Nike Just Do It.

    4. Таргетированная

    В прошлом реклама полагалась на средства массовой информации, такие как радио и телевидение, чтобы охватить как можно более широкую аудиторию. Для эффективной рекламы в современном мире требуется целевых и сегментированных аудиторий.

    У каждого бренда есть образ покупателя или идеальный профиль покупателя, которого он пытается привлечь. Чем больше ваша реклама ориентирована на конкретную аудиторию, тем эффективнее она может быть. Содержание ваших рекламных сообщений должно быть специально разработано с учетом чувств и потребностей вашей аудитории.Рекламные объявления не работают, если они не обращаются к определенному типу людей.

    5.Это инвестиции.

    Рекламные кампании требуют вложений времени, ресурсов и, конечно же, денег. Как правило, канал, выпускающий рекламу, взимает определенную сумму в обмен на ее распространение.

    Хорошая рекламная кампания увеличит прибыль компании, которая должна превышать вложенные затраты. Чтобы понять взаимосвязь между затратами, рекламодатели измеряют рентабельность инвестиций (возврат инвестиций) кампании. Положительный ROI свидетельствует об успехе рекламной кампании.

    6. Это оригинал

    Не секрет, что реклама страдает от насыщения рынка. Ежедневно потребители видят сотни объявлений в разных форматах, и большинство даже не обращает на них внимания. Таким образом, эффективная реклама выгодно отличается от конкурентов за счет использования неожиданных форматов и ресурсов. Вы можете привлечь внимание пользователя, подчеркнув новизну вашего продукта или услуги, предложив выгодное предложение или сделав что-то совершенно нестандартное, например кампанию Coca-Cola «Поделитесь колой».

    7. Это Creative

    Видео, в которых рассказываются истории, шокирующие изображения, незабываемые речи, запоминающиеся джинглы и т. Д. В эффективной рекламе используется творческий подход, чтобы выделиться и сделать бренд узнаваемым или запоминающимся. Лучшей креативной рекламе удается удивлять пользователей, побуждать их к действию и мгновенно становиться запоминающимися, при этом оставаясь верными принципам бренда. Прекрасным примером этого является вирусная рекламная кампания Old Spice «Человек, который может понравиться вашему мужчине».

    8. Согласованность

    Поистине отличная реклама соответствует сути бренда и ценностям, связанным с ним. Как правило, одной рекламой нельзя достичь этой цели, особенно в среда такая же насыщенная, как и текущая.Поэтому ключевой аспект рекламы — последовательность.

    В идеале, каждый потребитель в целевой аудитории должен получать достаточное влияние, чтобы запомнить бренд и его сообщение, но не настолько, чтобы оно стало раздражающим или насыщенным. Также интересно учитывать, что воздействия могут повторяться через один и тот же носитель (например, смотреть один и тот же телевизионный рекламный ролик несколько раз) или передавать одно и то же сообщение, адаптируя его к разным каналам (перекрестная или многоканальная реклама).

    9. Персонализированный

    Персонализация становится все более важной тенденцией в последнее время и становится проще, чем когда-либо. По-настоящему эффективные объявления все больше и больше персонализируются с учетом характеристик и потребностей конкретного пользователя. Например, электронные письма с персонализированным содержанием, подобное приведенному ниже от Sephora. Такие электронные письма активируются, когда пользователь выполняет определенное действие, и являются отличным примером того, как это можно использовать в рекламе. Ремаркетинг — еще одно прекрасное применение персонализированной рекламы, особенно для электронной коммерции или розничных магазинов.

    10. Это этично

    Из-за своей убедительности рекламу следует контролировать, чтобы предотвратить вводящую в заблуждение информацию или неэтичные кампании. Хотя существует несколько государственных органов, регулирующих этический аспект рекламы, также важно, чтобы рекламодателя и агентства взяли на себя ответственность. В конце концов, честная и чистая реклама отражает ценности рекламодателя, способствует улучшению имиджа бренда и приносит пользу в долгосрочной перспективе.

    Различные виды рекламных методов и средств массовой информации

    Реклама превратилась в чрезвычайно сложную форму коммуникации с буквально тысячами различных способов для бизнеса донести сообщение до потребителя. Сегодняшние рекламодатели имеют в своем распоряжении широкий выбор.

    Один только Интернет предоставляет многие из них, с появлением фирменных вирусных видеороликов, баннеров, рекламных материалов, спонсируемых веб-сайтов, фирменных чатов и многого другого.

    Вот несколько примеров того, что доступно для вашего медиа-арсенала:

    Интернет-реклама (цифровая)

    Если вы видите рекламу в Интернете, она классифицируется как онлайн-реклама. Фактически, на этой самой странице, как и на большинстве других посещаемых вами веб-сайтов, есть реклама, поскольку они являются основным источником дохода в Интернете. Еще одно направление онлайн-рекламы — это нативная реклама, представляющая собой цифровую версию старых печатных рекламных материалов и спонсируемого контента.Существует множество стратегий цифрового маркетинга, включая размещение рекламы на популярных веб-сайтах и ​​в социальных сетях.

    Google Реклама

    Google Реклама позволяет компаниям делать ставки на размещение объявления на странице результатов поисковой системы Google. При использовании ключевых слов или общих условий поиска в результатах поиска появляются запросы, связанные с компанией, ее продуктами и услугами. Например, компания, которая рекламирует страхование, будет отображаться при любых поисковых запросах о страховых продуктах.Компания платит Google, если на объявление нажимают, поэтому это называется базой цены за клик.

    Google AdSense позволяет компании размещать на своем веб-сайте рекламу от Google для получения дохода для сайта. Компании, желающие разместить рекламу, могут зарегистрироваться в AdSense, и Google с помощью своих алгоритмов сопоставит рекламу с различными веб-сайтами с соответствующим содержанием или параметрами поиска. В результате компании могут охватить более широкую аудиторию за счет размещения рекламы Google. Google размещает рекламу на других веб-сайтах, чтобы увеличить количество кликов и увеличить посещаемость веб-сайтов.

    Реклама в LinkedIn

    Компании могут создавать бизнес-страницы и размещать на своих страницах контент, видео и предложения продуктов, чтобы привлечь внимание миллионов пользователей LinkedIn. Страница LinkedIn может быть расширением веб-сайта компании и направлять трафик на сайт через ссылки в контенте. Кроме того, сотрудники компании могут создавать страницы LinkedIn с аналогичным содержанием, которые содержат ссылки на веб-сайт компании и предложения продуктов.

    Компании также могут размещать в LinkedIn рекламу, которая может быть нацелена на определенные черты или демографические данные пользователей LinkedIn.Например, если компания хочет рекламировать людей, которые работали в области бухгалтерского учета, можно разместить рекламу, предназначенную только для пользователей LinkedIn, которые работают в сфере бухгалтерского учета или имеют степень в области бухгалтерского учета. В LinkedIn многие участники входят в группы. Рекламные объявления могут быть нацелены на определенную группу, например группу криптовалют или технологическую группу.

    Другие сайты социальных сетей, такие как Facebook и Twitter, предлагают аналогичные программы, подобные тем, которые описаны в Google и LinkedIn.При цифровой рекламе важно исследовать и ориентироваться на конкретную аудиторию, которая, вероятно, купит продукт или услугу компании, прежде чем размещать рекламу.

    От рекламы в Facebook и Snapchat до партнерских отношений с BuzzFeed и Reddit — самый быстрый и простой способ привлечь миллионы потенциальных клиентов — онлайн.

    Сотовый телефон и мобильная реклама

    Доминирующая сила в цифровой рекламе — это мобильные устройства, такие как сотовые телефоны, iPad, Kindles и другие портативные электронные устройства с подключением к Интернету.Современные тенденции в мобильной рекламе включают широкое использование социальных сетей, таких как Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn и Facebook. Мобильная реклама похожа на интернет-рекламу и приобретает все большее значение как метод привлечения новых клиентов.

    Печатная реклама

    Когда-то огромная движущая сила продаж, печать отошла на второй план по сравнению со многими цифровыми формами рекламы, которые теперь доступны маркетологам. Однако если в рекламе есть что-то определенное, так это то, что отличаться — это хорошо.И когда потребители устают от цифровой рекламы, возвращение к печатным материалам, тактильным ощущениям и стойкости, которые они обеспечивают, определенно в картах. Обычно печать можно разделить на три подкатегории:

    1. Периодическая реклама
    2. Если это журнал, газета или что-то еще, что выходит через определенные промежутки времени, то это периодическая реклама (также известная как печатная реклама). На протяжении десятилетий печатная реклама была золотым стандартом для рекламодателей и их клиентов. Если взять центральный разворот большого журнала или заднюю обложку газеты, то послание увидели миллионы людей.
    3. Брошюры, листовки, листовки, раздаточные материалы и реклама на местах продаж
    4. Хотя некоторые из этих средств массовой информации могут быть размещены на страницах газет и журналов, они рассматриваются как отдельные объекты, обычно потому, что у них меньше шансов быть увиденными. От чего-то, что стоит на прилавке или в службе поддержки клиентов, до глянцевой брошюры об автомобиле, небольшие печатные СМИ предлагают более интимный и подробный способ взаимодействия с потребителем. Используйте этот подход, когда у вас больше информации, чем вы можете втиснуть в печатную рекламу.
    5. Прямая почтовая реклама
    6. Любой из упомянутых выше методов может быть использован в прямой почтовой рассылке. Это просто означает, что ваши печатные изделия отправляются напрямую потребителю. Это метод, которым злоупотребляли и продолжают злоупотреблять низшие маркетинговые агентства, превратившие это ремесло в спам. Если он креативен, продуман и продуман, прямая почтовая рассылка может быть фантастическим способом привлечь клиента. Не считайте это.

    Партизанская реклама

    Партизанская реклама (или маркетинг), также известная как окружающие СМИ, стала заметной за последние 20 лет.Это широко используемый термин для обозначения чего-либо нетрадиционного и обычно побуждает потребителя участвовать или каким-либо образом взаимодействовать с изделием. Местоположение важно, как и время. Движущими силами партизанской рекламы или маркетинга являются творческие идеи и инновации, а не большой бюджет. Довольно часто в этих кампаниях вы просите прощения, а не разрешения, и они будут распространяться из уст в уста и в социальных сетях.

    Вещательная реклама

    До недавнего времени массовая форма коммуникации, включая телевидение и радио, широковещательная реклама, была наиболее распространенным способом охвата большого числа потребителей.Вещательная реклама пострадала из-за популярности цифровых видеорегистраторов и технологии «пропуска рекламы». Тем не менее, это по-прежнему эффективный способ привлечь внимание миллионов людей, особенно когда приближается Суперкубок.

    Наружная реклама

    Также известный как наружная реклама (OOH), это широкий термин, который описывает любой тип рекламы, которая достигает потребителей, когда они находятся вдали от дома. Подумайте о рекламных щитах, плакатах для автобусных остановок, плакатах с самолетами и даже о тех больших цифровых щитах на Таймс-сквер.

    Государственная реклама

    В отличие от традиционной рекламы, реклама общественных услуг (PSA) в первую очередь предназначена для информирования и просвещения, а не для продажи продукта или услуги. Социальная реклама традиционно появляется на телевидении и радио, но также активно продвигается в Интернете.

    Размещение рекламы продукта

    Продакт-плейсмент — это продвижение брендовых товаров и услуг в контексте шоу или фильма, а не в виде явной рекламы.Если вы когда-нибудь смотрели фильм и задавались вопросом: «Вау, они точно водят много Фордов в этой сцене» или «Все ли в этом телешоу пьют Pepsi?» тогда вы замечаете размещение продукта. Это способ получения финансирования для этих фильмов и шоу, а также отличный способ для рекламодателей охватить целевую аудиторию.

    Современная реклама

    Компании рекламируют, потому что хотят для продвижения продуктов и услуг, которые они предлагают, целевой аудитории потенциальных клиентов.Есть много методов для это и многие типы средств массовой информации, которые могут доставлять рекламные сообщения своим тиражам или аудитории. Рынок Исследование используется для определения характеристик покупателей и потенциала успеха в рекламе. Как только эта информация будет были получены и проанализированы, разработан план, определен бюджет и рассмотрены методы.После утверждения руководством руководители, команда профессионалов, состоящая из копирайтеров, графических дизайнеров и других, работает над созданием рекламы. в зависимости от того, как и где он будет использоваться в выбранных СМИ.

    Традиционные методы, используемые для многих десятилетия включали рекламу в газетах, журналах и других печатных СМИ; реклама на радио и телевидении; прямая рассылка в конкретные списки; посещение выставок и др.Эти методы были реализованы либо рекламными агентствами полного цикла. или внутренние рекламные отделы, а иногда и их сочетание. Рекламный бюджет клиента или компании варьировался от от нескольких сотен долларов до нескольких миллионов в год, в зависимости от размера бюджета и желаемого охвата.

    Интернет-технологий добавили новые глубина и вылет

    С появлением всемирного Интернета, малым и крупным компаниям стал доступен целый новый диапазон рекламных возможностей.(suresolutionsinc.com, 2004). Это потребовало от людей совершенно новых знаний, основанных на технологиях, для внедрения эффективной рекламы. Тоже самое принципы эффективной рекламы и креативность, работающие традиционными методами, по-прежнему применяются в Интернете, но реклама сами сообщения упаковываются по-новому. (NetLogical, 2007) Вот некоторые из них:

    Плата за включение используется некоторыми крупнейших служб каталогов.Здесь цены на небольшие объявления и листинги основаны на «охвате» каталога. услуги в сети.

    Pay-per-performance, где продукты продаются через каталоги, которые ищут покупатели сравнения. Рекламодатели (продавцы) взимают плату, когда пользователи веб-сайта «нажимают» на рекламное сообщение, отслеживаемое компьютером.

    Цена за клик при большом поиске такие системы, как Google или Yahoo! где рекламные кампании разрабатываются и отображаются на страницах и доступны в определенных случаях «Ключевые слова» используются потенциальными клиентами.

    Электронный маркетинг, который очень похож на традиционный прямая почтовая рассылка зависит от качества списка, который раньше был эффективным.Этот инструмент стал несколько более ограниченным из-за широкое использование антиспамовых программ и фильтров электронной почты. Однако тщательно разработанные и перенаправленные сообщения электронной почты все еще могут быть эффективными методами рекламы.

    Blogging, или редакционная статья, которая своевременная информация о предлагаемых продуктах или услугах быстро становится ключевым элементом продаж через Интернет.Блоги используют RSS-каналы, Atom подает или использует ссылки для форматирования и подачи информации в каталоги и множество других источников. Более популярные чем больше количество читателей, чем больше доступных ссылок и каналов, тем шире общий охват сообщений предприятий. (SureSolutions, Inc., 2004 г.)

    Конкуренция большая для достижения высоких позиций в основных поисковых системах Интернета, таких как Google, Yahoo !, AOL и других.Компании используют новый класс специалистов, обученных поисковой оптимизации, чтобы сделать это возможным для своих клиентов. Крупные компании сегодня использовать как традиционные, так и Интернет-СМИ для охвата своей жизненно важной «публики».

    Список литературы

    Бейтон, К.(2007) Интернет-реклама (он-лайн)

    Доступно по адресу: http://www.netlogical.com/marketing/ free_website_marketing_help /

    Доступ: 10-19-07

    SureSolutions, Inc. (2004) «Интернет Обзор методов маркетинга и рекламы »(он-лайн)

    Доступно по адресу: http: // www.suresolutionsinc.com/ internet_marketing_advertising.html

    Дата обращения: 10-19-07.

    Реклама | Принципы маркетинга

    Реклама: платите за игру

    Реклама мыла «Груша» 1900 года.

    Реклама — это любая платная форма коммуникации от указанного спонсора или источника, которая привлекает внимание к идеям, товарам, услугам или самому спонсору.Большая часть рекламы направлена ​​на группы, а не на отдельных лиц, и реклама обычно доставляется через такие средства массовой информации, как телевидение, радио, газеты и, все чаще, Интернет. Рекламные объявления часто измеряются в показах (количество раз, когда потребитель видит рекламу).

    Реклама — очень старая форма продвижения, корни которой уходят в глубь веков. В последние десятилетия практика рекламы сильно изменилась, поскольку новые технологии и средства массовой информации позволили потребителям обходить традиционные места размещения рекламы.От изобретения пульта дистанционного управления, который позволяет людям игнорировать рекламу на телевидении, не вставая с дивана, до записывающих устройств, которые позволяют людям смотреть телепрограммы, но пропускать рекламу, традиционная реклама идет на убыль. Повсеместно телезрители разделились, а рейтинги упали.

    Печатные СМИ также находятся в упадке: все меньше людей подписывается на газеты и другие печатные СМИ, а больше людей предпочитают цифровые источники новостей и развлечений. Доходы от рекламы в газетах неуклонно снижались с 2000 года.Доходы от рекламы на телевидении также невелики, и они распределяются между растущим числом вещательных и кабельных сетей. Очевидно, что компаниям необходимо выйти за рамки традиционных рекламных каналов, чтобы привлечь внимание потребителей. Цифровые СМИ с радостью восполнили этот пробел. Несмотря на этот меняющийся ландшафт, для многих компаний реклама остается основным средством доставки правильного сообщения клиентам и потенциальным клиентам.

    Цель рекламы

    Реклама преследует три основные цели: информировать, убеждать и напоминать.

    • Информационная реклама повышает осведомленность о брендах, продуктах, услугах и идеях. Он объявляет о новых продуктах и ​​программах и может информировать людей об атрибутах и ​​преимуществах новых или уже существующих продуктов.
    • Persuasive Advertising пытается убедить клиентов в том, что услуги или продукты компании являются лучшими, и работает, чтобы изменить восприятие и улучшить имидж компании или продукта. Его цель — побудить потребителей принять меры и сменить бренд, попробовать новый продукт или сохранить лояльность к текущему бренду.
    • Reminder Advertising напоминает людям о потребности в продукте или услуге, а также о функциях и преимуществах, которые они предоставят при своевременной покупке.

    Слева: Информационная реклама Справа: Убедительная реклама

    Рекламное напоминание

    Когда люди думают о рекламе, на первое место часто приходят рекламных объявления, ориентированных на продукт. — то есть объявления, которые продвигают товары или услуги организации. Институциональная реклама выходит за рамки продуктов для продвижения организаций, проблем, мест, событий и политических деятелей. Объявления для общественных служб (PSA) — это категория институциональной рекламы, ориентированная на вопросы социального обеспечения, такие как вождение в нетрезвом виде, употребление наркотиков и ведение здорового образа жизни. Обычно социальную рекламу спонсируют некоммерческие организации и правительственные учреждения, заинтересованные в продвижении идей.

    Объявление о государственной службе (PSA)

    Преимущества и недостатки рекламы

    Как метод маркетинговой коммуникации реклама имеет как достоинства, так и недостатки.С точки зрения преимуществ, реклама создает чувство доверия или легитимности, когда организация вкладывает средства в представление себя и своей продукции на публичном форуме. Реклама может передать ощущение качества и постоянства, идею о том, что компания — это не занятие-однодневка. Реклама позволяет маркетологам повторять сообщение через стратегически выбранные интервалы. Повторение повышает вероятность того, что целевая аудитория увидит и запомнит сообщение, что улучшает результаты по повышению осведомленности. Реклама может вызвать драматизм и интерес у людей, показывая людей и ситуации, которые являются захватывающими или интересными.Он может представить эмоции, образы и символы, которые стимулируют желание, и может показать, насколько продукт или бренд выгодно отличается от конкурентов. Наконец, реклама является отличным средством построения бренда, поскольку она может создать рациональные и эмоциональные связи с компанией или предложением, которые перерастают в доброжелательность. По мере того как реклама становится все более сложной с помощью цифровых средств массовой информации, она становится мощным инструментом для отслеживания поведения, интересов и предпочтений потребителей, позволяя рекламодателям лучше адаптировать контент и предложения для отдельных потребителей.Благодаря мощи цифровых средств массовой информации друзьям можно делиться запоминающейся или развлекательной рекламой, которая становится вирусной, а впечатления зрителей стремительно растут.

    Главный недостаток рекламы — это стоимость. Маркетологи задаются вопросом, действительно ли этот метод коммуникации экономически эффективен для охвата больших групп. Конечно, затраты варьируются в зависимости от средства массовой информации, поскольку производство и размещение телевизионной рекламы очень дорого. Напротив, печатная и цифровая реклама, как правило, намного дешевле. Наряду с ценой стоит вопрос о том, сколько людей действительно доходит до рекламы.Рекламу легко отключить на сегодняшнем переполненном медиа-рынке. Даже реклама, которая изначально привлекает внимание, со временем может устареть. В то время как цифровая реклама интерактивна и интерактивна, традиционные рекламные носители — нет. В мире кирпичей и минометов маркетологам сложно измерить успех рекламы и напрямую связать его с изменениями в восприятии или поведении потребителей. Поскольку реклама является односторонним средством, обычно существует мало прямых возможностей для обратной связи и взаимодействия с потребителями, особенно со стороны потребителей, которые часто чувствуют себя подавленными конкурирующими рыночными сообщениями.

    Разработка эффективных объявлений: творческая стратегия

    Эффективная реклама начинается с тех же основных компонентов, что и любая другая кампания IMC: определение целевой аудитории и целей кампании. Когда реклама является частью более широких усилий IMC, важно учитывать стратегическую роль, которую реклама будет играть по сравнению с другими инструментами маркетинговой коммуникации. При ясном понимании целевой аудитории, стратегии кампании и бюджета следующим шагом будет разработка креативной стратегии для разработки привлекательной рекламы.Креативная стратегия состоит из двух основных компонентов: сообщения и обращения .

    Сообщение исходит из структуры обмена сообщениями, обсуждавшейся ранее в этом модуле: какие элементы сообщения реклама должна передавать потребителям? В чем должно быть ключевое сообщение? Что такое призыв к действию? Как обещание бренда должно быть отражено в рекламе? Как он будет позиционировать и дифференцировать предложение? Что касается рекламы, важно помнить, что объявление может передавать сообщение не только словами, но и, возможно, изображениями, звуком, тоном и стилем.

    Эффективная бессловесная реклама

    Маркетологам также необходимо учитывать существующее общественное мнение и другую рекламу и сообщения, которые компания размещает на рынке. Насколько хорошо предыдущая маркетинговая деятельность находила отклик у целевой аудитории? Должен ли следующий раунд рекламы усилить то, что было раньше, или пришло время для нового сообщения, взгляда или тона?

    Наряду с сообщением, креативная стратегия также определяет привлекательность , или то, как реклама привлечет внимание и повлияет на восприятие или поведение человека.Рекламные призывы могут принимать разные формы, но они, как правило, делятся на две категории: информационные обращения, обращения и эмоциональные обращения, обращения.

    Информационное обращение предлагает факты и информацию, которые помогут целевой аудитории принять решение о покупке. Он пытается привлечь внимание, используя рациональные аргументы и доказательства, чтобы убедить потребителей выбрать продукт, услугу или бренд. Например:

    • Больше или больше возможностей продукта или услуги: Ajax «Stronger Than Dirt»
    • Экономия: Wal-Mart «Всегда низкие цены»
    • Качество: John Deere «Ничто так не работает, как Deere»
    • Служба поддержки клиентов: Holiday Inn «Радовать людей во всем мире»
    • Новое, улучшенное: Verizon «Теперь вы меня слышите? Хорошо.”

    Следующий рекламный ролик Black + Decker основан на информационном призыве для продвижения своего продукта:

    Эмоциональная привлекательность ориентирована на эмоциональные желания и потребности потребителей, а не на рациональную логику и факты. Он использует сознательные или подсознательные желания, убеждения, страхи и неуверенность, чтобы убедить потребителей и повлиять на их поведение. Эмоциональная привлекательность связана с характеристиками и преимуществами продукта, но она создает связь с потребителями на эмоциональном, а не на рациональном уровне.Большинство маркетологов согласны с тем, что эмоциональные призывы более сильны и дифференцируют, чем информационные призывы. Однако они должны быть выполнены хорошо, чтобы казаться достоверными и вызывающими доверие целевой аудитории. Плохо исполненный эмоциональный призыв может показаться банальным или манипулятивным. Примеры эмоциональных призывов:

    • Самоуважение: L’Oreal «Потому что я того стою»
    • Счастье: Coca-Cola «Открытое счастье»
    • Беспокойство и страх: Всемирная организация здравоохранения «Курение убивает»
    • Достижение: Nike «Just Do It»
    • Отношение: Apple «Думай иначе»
    • Свобода: Юго-Запад «Теперь вы можете свободно перемещаться по стране»
    • Спокойствие: Allstate «Вы в надежных руках?»
    • Популярность: NBC «Телеканал, который стоит посмотреть»
    • Гермофобия: Chlorox «Для ярких моментов жизни есть Chlorox»

    Следующая реклама Heinz Ketchup предлагает юмористический пример рекламы, полностью основанной на эмоциональном призыве:

    Разработка медиаплана

    Медиа-план — это документ, в котором излагается стратегия и подход к рекламной кампании или к рекламному компоненту в кампании IMC.Медиа-план разрабатывается одновременно с креативной стратегией. Стандартный медиаплан состоит из четырех этапов: (а) изложение целей СМИ; (б) оценка СМИ; (c) выбор и реализация вариантов СМИ; и (г) определение бюджета СМИ.

    Объективы для СМИ обычно начинаются с трех измерений:

    • Охват: количество разных лиц или домохозяйств, которые были знакомы с конкретным средством массовой информации или расписанием СМИ по крайней мере один раз в течение определенного периода времени.
    • Частота: количество раз в течение заданного периода времени, когда потребитель получает сообщение.
    • Непрерывность: время утверждений СМИ (например, 10 процентов в сентябре, 20 процентов в октябре, 20 процентов в ноябре, 40 процентов в декабре и 10 процентов в остальное время года).

    Процесс оценки средств массовой информации включает рассмотрение каждого типа рекламы, доступной маркетологу, а также присущих каждому средству сильных и слабых сторон.В таблице ниже указаны основные сильные и слабые стороны основных типов рекламных носителей. Телевизионная реклама — мощное и хорошо заметное средство массовой информации, но ее производство и покупка эфирного времени обходятся дорого. Радио довольно гибкое и недорогое, но у него меньше слушателей, и оно обычно доставляет меньше показов и меньше целевой аудитории. Большинство газет и журналов прошли период своего рекламного расцвета и сегодня борются с сокращением подписки и количества читателей. Тем не менее, они могут быть отличным и рентабельным вложением средств для охвата определенной аудитории.Медийная реклама предлагает большую гибкость и творческие возможности, от обертывания автобусов рекламой до создания массивных и сложных трехмерных рекламных щитов. Однако их охват ограничен их непосредственной географией. Интернет-реклама, такая как баннерная реклама, реклама в поисковых системах, платные списки, ссылки с оплатой за клик и аналогичные методы, предлагает маркетологам широкий выбор возможностей для привлечения и взаимодействия с целевой аудиторией в Интернете. Тем не менее, Интернет — место очень многолюдно, и любой отдельной компании сложно выделиться из толпы.

    Таблица: сильные и слабые стороны рекламных СМИ

    Тип рекламного носителя Сильные стороны Слабые стороны
    Телевидение · Сильное эмоциональное воздействие

    · Массовый охват / небольшая стоимость оттиска

    · Повторить сообщение

    · Творческая гибкость

    · Развлекательный / престижный

    · Высокие затраты

    · Сильный беспорядок (слишком много рекламы)

    · Кратковременное впечатление

    · Качество программирования

    · Жесткость расписания

    Радио · Непосредственность

    · Низкая стоимость оттиска

    · Очень гибкий

    · Ограниченное национальное покрытие

    · Сильный беспорядок

    · Менее воспринимается во время езды

    · Мгновенное сообщение

    Газеты · Гибкость (размер, время и т. Д.)

    · Общественный престиж

    · Охват рынка

    · Предлагаем услуги мерчандайзинга

    · Вовлеченность читателей

    · Уменьшение числа читателей

    · Короткая жизнь

    · Техническое качество

    · Беспорядок

    Журналы · Сильно сегментированная аудитория

    · Высокопрофессиональная аудитория

    · Качество репродукции

    · негибкий

    · Узкие аудитории

    · Обращение отходов

    Медийные объявления:

    Рекламные щиты, плакаты, листовки и т. Д.

    · Массовый охват / небольшая стоимость оттиска

    · Повторить сообщение

    · Творческая гибкость

    · Сильный беспорядок

    · Кратковременное впечатление

    Интернет-реклама (включая мобильные):

    Баннерная реклама, поисковая реклама, платные объявления, ссылки с оплатой за клик и т. Д.

    · Сильно сегментированная аудитория

    · Поддающийся измерению

    · Низкая стоимость оттиска

    · Непосредственность; ссылка на интересы, поведение

    · Переход по ссылке и код для дальнейшего взаимодействия

    · Временная гибкость

    · Сильный беспорядок

    · Кратковременное впечатление

    · Несколько меньшая гибкость в размере, формат

    Процесс оценки требует исследования для оценки вариантов достижения целевой аудитории с помощью каждого средства массовой информации и того, насколько хорошо конкретное сообщение соответствует аудитории в этом средстве.Многие рекламодатели в значительной степени полагаются на результаты исследований, предоставленные средством массовой информации, на свой собственный опыт и субъективную оценку, чтобы определить лучшие средства массовой информации для данной кампании.

    Чтобы проиллюстрировать, что если компания нацелена на женщин-профессионалов в возрасте от молодого до среднего для продажи косметических товаров, лицо или группа, отвечающие за медиаплан, должны оценить, какие варианты предлагает каждый тип СМИ для охвата этой аудитории. Насколько надежно телевидение, радио, газеты или журналы могут доставить эту аудиторию? Медиаорганизации хранят тщательно изученную информацию о размере, демографии и других характеристиках своей аудитории или читателей.Сети кабельного и вещательного телевидения знают, какие шоу пользуются успехом у этой целевой аудитории и, следовательно, какие рекламные ролики следует продавать компании, ориентированной на профессиональных женщин. Точно так же газеты знают, какие разделы привлекают внимание женской аудитории, а издатели журналов очень хорошо понимают рыночные ниши, которым соответствуют их публикации. Интернет-реклама становится особенно мощным инструментом целевой рекламы, поскольку она собирает и отслеживает информацию о посетителях сайта: кто просматривает объявления и нажимает на них, где они посещают и что ищут.Цифровая реклама не только дает возможность размещать рекламу на сайтах, ориентированных на целевую аудиторию женщин-профессионалов, но также может определять, какие из этих женщин ищут косметические товары, и может помочь компании более активно ориентироваться на этих людей и предоставлять возможности. для последующего взаимодействия.

    Следующее видео дополнительно объясняет, как цифровая реклама нацелена и отслеживает людей на основе их выраженных интересов и поведения.

    Вы можете прочитать стенограмму видео здесь.

    Выбор и реализация

    Медиапланировщик должен принимать решения о медиамиксе и времени, которые ограничены доступным бюджетом. Решение о медиа-миксе предполагает выбор наилучшего сочетания рекламных носителей для достижения целей кампании. Это сложная задача, и обычно она требует количественной и качественной оценки каждой среды, чтобы выбрать сочетание, которое оптимизирует охват и бюджет.

    К сожалению, существует несколько эффективных практических правил, которыми можно руководствоваться в этом процессе, отчасти потому, что сложно сравнивать аудитории различных типов рекламных носителей.Например, рейтинги Nielsen измеряют аудиторию на основе отчетов телезрителей о просмотренных программах, в то время как оценки воздействия на аудиторию вне помещения (рекламные щиты) основываются на подсчете количества автомобилей, проезжающих через определенные места с плакатами на открытом воздухе. «Выбор времени для СМИ» относится к фактическому размещению рекламы в наиболее подходящие периоды времени с учетом выбранных целей СМИ. Он включает не только расписание размещения рекламы, но также размер и положение рекламы.

    Существует три распространенных шаблона планирования размещения рекламы:

    1. Непрерывная реклама показывает объявления стабильно на заданном уровне на неопределенный срок. Этот график хорошо подходит для продуктов и услуг, которые потребляются на постоянной основе в течение года, а цель рекламы — подтолкнуть потребителей, напомнить им и удержать внимание к бренду или продукту.
    2. Рейс включает в себя сильные всплески рекламы, за которыми следуют периоды отсутствия рекламы.Такой график подходит для сезонных продуктов или услуг, таких как налоговые услуги, а также для разовых или случайных мероприятий.
    3. Pulsing сочетает в себе непрерывное планирование с периодическим запуском для создания постоянного барабанного ритма рекламы с периодами большей интенсивности. Этот подход соответствует продуктам и услугам, которые пользуются круглогодичным спросом, но могут иметь некоторую сезонность или периоды повышенного спроса или интенсивности. Например, отели и авиакомпании могут увеличить свое рекламное присутствие во время курортного сезона.

    Бюджет

    Рассматривая рекламу как метод маркетинговых коммуникаций, компаниям необходимо сбалансировать затраты на рекламу — как на производство рекламных материалов, так и на покупку размещения — с общим бюджетом программы IMC. Выбор и планирование СМИ имеют огромное влияние на бюджет: реклама, ориентированная на массовую аудиторию, обычно дороже, чем реклама, нацеленная на местную или нишевую аудиторию. Маркетологам важно учитывать вклад рекламы в общую картину.Хотя реклама, как правило, является одной из наиболее дорогостоящих частей комплекса рекламных акций, она может быть выгодным вложением, если она вносит существенный вклад в охват и эффективность всей программы. С другой стороны, некоторые маркетологи очень мало тратят на рекламу, потому что считают другие методы более продуктивными и рентабельными для достижения своих целевых сегментов.

    Анатомия рекламы

    Рекламные объявления используют несколько общих элементов для доставки сообщения. visual — это картинка, изображение или ситуация, изображенная в рекламе.Визуализация также учитывает эмоции, стиль или внешний вид, которые должны быть переданы: должно ли объявление выглядеть нежным, деловым, свежим или супер-крутым? Все эти соображения можно передать визуально, без использования слов.

    Заголовок — это обычно то, что зритель читает первым, то есть слова самого крупного шрифта. Заголовок служит приманкой для обращения: он должен привлекать внимание, вызывать интерес и заставлять зрителя продолжать читать или обращать внимание. В радио или телеобъявлении эквивалентом заголовка может быть озвучка диктора, доставляющего основное сообщение, или это может быть визуальный заголовок, похожий на печатную рекламу.

    В печатных объявлениях подзаголовок — это заголовок меньшего размера, который продолжает идею, представленную в заголовке, или предоставляет дополнительную информацию. Обычно он появляется под заголовком и набирается меньшим шрифтом. В основной копии содержится дополнительная информация. Обычно он отображается стандартным читаемым шрифтом. Призыв к действию может быть частью основного текста, или он может появиться где-то еще в более крупном шрифте или цветовой обработке, чтобы привлечь внимание к себе.

    В рекламе также могут появляться различных элементов бренда .К ним относятся название рекламодателя или рекламируемого бренда, логотип, слоган, хэштег, ссылка на веб-сайт или другие стандартные «фирменные» элементы, которые передают идентичность бренда. Эти элементы являются важным способом обеспечения преемственности с другими маркетинговыми коммуникациями, используемыми в кампании IMC или разработанными компанией. Например, печатная реклама для кампании IMC может содержать специальный слоган кампании, который также появляется в телевизионной рекламе, контенте веб-сайта и сообщениях в социальных сетях, связанных с кампанией.

    Реклама Hoover с показанными рекламными элементами.

    Проверка и оценка рекламы

    Когда организации готовы сделать большие инвестиции в любой тип рекламы, целесообразно провести маркетинговое исследование, чтобы протестировать рекламу с целевой аудиторией, прежде чем тратить много денег на рекламу и сообщения, которые могут не попасть в цель. При тестировании рекламы можно предварительно просмотреть сообщения и предварительные концепции рекламы с членами целевого сегмента, чтобы увидеть, какие из них наиболее резонируют, и понять, как настроить сообщения или другие аспекты рекламы, чтобы сделать их более эффективными.Организации могут провести дополнительное тестирование с почти окончательной рекламой, чтобы сделать более точную настройку сообщений и визуальных эффектов перед публикацией.

    Для оценки воздействия рекламы организации могут проводить предварительные и последующие тесты своей целевой аудитории, чтобы определить, оказывает ли реклама предполагаемый эффект. Предварительный тест оценивает отношение, восприятие и поведение потребителей перед рекламной кампанией. Пост-тест измеряет те же самые вещи впоследствии, чтобы определить, как реклама повлияла на целевую аудиторию, если вообще повлияла.

    Компании также могут измерять продажи до, во время и после проведения рекламных кампаний в географических регионах или целевых регионах, где появлялась реклама. Это предоставляет информацию о рентабельности инвестиций для кампании, то есть о том, насколько реклама увеличила продажи по сравнению с тем, сколько денег было затрачено на ее выполнение. В идеале реклама приносит больше доходов и, в конечном итоге, прибыли, чем затраты на проведение рекламной кампании.


    7 Функции и эффекты рекламы | Малый бизнес

    Трейси Стефан Обновлено 9 марта 2019 г.

    Реклама пронизывает Интернет, сетевое телевидение, ежедневные газеты и придорожные рекламные щиты.Продукты, услуги и идеи продаются через рекламу, что позволяет предприятиям привлекать покупателей для своих товаров. Интернет-реклама быстро вытесняет печатную рекламу благодаря удобству использования, экономической эффективности и простоте распространения.

    Идентификация брендов и продуктов

    Продукты, услуги и идеи продаются через компании, которые отличаются своей торговой маркой. Фирменный стиль доводится до сведения общественности через рекламу. Потребители выстраивают эмоциональные отношения с определенными брендами, с которыми они становятся все более знакомыми с годами благодаря рекламе.

    Предоставление информации потребителям

    Реклама предоставляет потребителям необходимую информацию, чтобы они знали, что есть в наличии и где это купить. Он транслирует информацию о продуктах, услугах и идеях, продаваемых на открытом рынке, через различные медиа-порталы. Он показывает, какие особенности продаются, какого цвета и размера продукт и в каких магазинах он продается.

    Убеждение потребителей к покупке

    Мощные визуальные рекламные презентации побуждают потребителей покупать товары, услуги и идеи, чтобы достичь эмоционального удовлетворения.Убеждение — основная миссия рекламы. Реклама сообщает вам, как продукт, услуга или идея, которые вы обдумываете, улучшат вашу жизнь. По словам Джереми О’Салливана Р., автора книги «Социальные и культурные эффекты рекламы», реклама опирается на концепции идеологии, мифа, искусства, сексуального влечения и религии.

    Реклама привносит образы и идеи в продукты и услуги, точно так же, как значения продуктов и услуг вливаются в образы и идеи, отмечает О’Салливан.

    Предварительный просмотр новых тенденций

    Предварительный просмотр достоинств новых продуктов, услуг и идей мотивирует потребителей приобретать их, потому что они не хотят оставаться в стороне. Реклама позволяет потребителям узнавать о перспективных тенденциях и новых рынках. Они предлагают купоны, скидки и пробные предложения на новые продукты, услуги или идеи, чтобы привлечь новых клиентов и побудить существующих клиентов попробовать что-то. Рекламодатели знакомят потребителей с новыми или улучшенными продуктами, услугами и идеями, чтобы вызвать у них желание быть в курсе последних тенденций.

    Предварительный просмотр новых тенденций — это метод, используемый рекламодателями, который извлекает выгоду из желания потребителей «идти в ногу с Джонсом», владея новейшим и лучшим продуктом, услугой или идеей.

    Формирование спроса на продукцию

    Спрос, создаваемый рекламой, связями с общественностью и стимулированием сбыта, «тянет» товары или услуги через каналы распространения, отмечает «Справочник для бизнеса». Одна из мощных функций рекламы — генерировать потребительский спрос на определенные продукты, услуги и идеи с помощью рекламных кампаний, нацеленных на аудиторию, которая с наибольшей вероятностью их купит.«Продукты, услуги и концепции продаются в больших объемах в соответствии с потребительским спросом на них.

    Создание клиентской базы

    Постоянное качество рекламы повышает лояльность потребителей к продукту, услуге или идее. подкрепление покупательского поведения дополнительной информацией о преимуществах брендов. Цель рекламы — построить и укрепить отношения с клиентами, потенциальными покупателями, розничными продавцами и важными заинтересованными сторонами.

    Отображение конкурентных цен

    В рекламе отображаются потребительские товары с конкурентоспособными ценами по сравнению с текущим рынком, таким образом разъясняя потребителям, сколько они должны стоить. Реклама позволяет узнать, что делают конкуренты, когда состоится следующая распродажа, и как вы можете получить последний купон или скидку, а также убеждает вас, что вы получаете лучшее соотношение цены и качества.

    Цель, особенности, преимущества, роль и 5 млн рекламы

    1.Цель рекламы

    Реклама способствует крупномасштабному маркетингу. Это средство массовой коммуникации. Через него производители предоставляют информацию о новых продуктах. Тот факт, что компании тратят на это миллионы долларов через телевидение, радио, Интернет и газеты, свидетельствует о его преимуществах для стимулирования продаж.

    Реклама входит в объем рекламной акции, которая является одним из элементов комплекса маркетинга. Он набирает популярность в современном высококонкурентном и ориентированном на потребителя маркетинге.Все товары старые и новые, потребительские и долговечные, дешевые и дорогостоящие, нуждаются в обширной рекламе для стимулирования продаж и поддержки клиентов. Сейчас используются новейшие методы общения, чтобы сделать его более привлекательным и приятным.

    Основная цель рекламы:

    Изображение предоставлено © Gaurav Akrani.

    1. Предоставьте информацию,
    2. Привлечь внимание,
    3. Повышать осведомленность и
    4. Влияние на покупательское поведение потребителей.

    Реклама имеет решающее значение в маркетинге, но не менее важна и важна для социальных, культурных и политических аспектов нашей жизни.

    Термин «реклама» происходит от латинского слова «Advertere», что означает «обращать внимание на».

    Словарное значение термина «реклама» — «направлять публичное уведомление или объявлять публичность».

    Рекламные акты как средство маркетинга и полезно для привлечения внимания людей (потенциальных клиентов) к конкретному продукту или услуге.

    Реклама определяется по-разному различными органами и учреждениями, занимающимися ее тематикой.

    Американская маркетинговая ассоциация (AMA) определяет рекламу как

    «Любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг определенным спонсором».

    Определение рекламы AMA предполагает:

    Изображение предоставлено © Gaurav Akrani.

    1. Реклама — платная форма общения.
    2. Рекламодатель контролирует его.
    3. Продажа не для личных нужд.
    4. Средство массовой коммуникации для крупномасштабных продаж.
    5. Он действует как ценный маркетинговый инструмент для презентации и продвижения идей, товаров и услуг.
    6. Необходимо, чтобы был известен спонсор сообщения.
    7. Реклама будет бессмысленной, если рекламодатель не идентифицирован.

    2. Особенности рекламы

    Девять основных характеристик рекламы:

    Изображение предоставлено © Gaurav Akrani.

    1. Предоставляет информацию: Основная цель рекламы — предоставить информацию о продуктах или услугах потенциальным покупателям.Подробные сведения о продуктах, такие как характеристики, использование, цены, преимущества, название производителя и т. Д .; находятся в рекламе. Ключевое сообщение и название бренда также присутствуют. Предоставленная информация обучает и направляет потребителей и помогает им сделать правильный выбор при покупке продукта.
    2. Платное общение: Реклама — это форма платного общения. Рекламодатель платит средствам массовой информации за популяризацию своего рекламного сообщения. Он также определяет размер, слоган и т. Д., Указанные в рекламе.
    3. Неличная презентация: Реклама не носит личного характера по сравнению с торговлей, которая является личным или личным общением. Здесь сообщение дается всем, а не одному конкретному человеку. Это правило применимо ко всем СМИ, включая прессу. Однако даже в нем можно выбрать целевых потребителей или целевой рынок для подачи апелляции AD.
    4. Реклама: Реклама рекламирует товары, услуги, идеи и события. Это в первую очередь для предоставления информации потребителям.Эта информация связана с особенностями и преимуществами товаров и услуг разного типа. Он предлагает клиентам новые идеи, поскольку его содержание имеет смысл. Цель состоит в том, чтобы популяризировать идеи и тем самым способствовать продажам. Например, реклама, посвященная планированию семьи, благополучию семьи и страхованию жизни, полезна для ознакомления людей с новыми идеями.
    5. В первую очередь для убеждения: Реклама направлена ​​на убеждение потенциальных клиентов. Он привлекает внимание к определенному продукту, вызывает желание иметь его и, наконец, побуждает потребителей посетить рынок и купить то же самое.Это оказывает психологическое воздействие на потребителей. Это влияет на их решения о покупке.
    6. Ориентация на цель: Реклама становится эффективной и ориентированной на результат, когда она ориентирована на цель. Таргетированная реклама интенсивно фокусируется на конкретном рынке или определенных группах клиентов (например, подростках, домохозяйках, младенцах, детях и т. Д.). Здесь выбор конкретного рынка называется целевым рынком.
    7. Искусство, наука и профессия: Реклама — это искусство, наука и профессия, и теперь это общепринято.Это искусство, поскольку для повышения эффективности ему нужен творческий подход. Это наука, поскольку в ней есть свои принципы или правила. Это также профессия, поскольку она имеет кодекс поведения для своих членов и действует в соответствии со стандартами, установленными ее организованными органами. В своей области агентства AD и космические брокеры работают как профессионалы.
    8. Элемент комплекса маркетинга: Реклама — важная часть комплекса маркетинга. Он поддерживает усилия производителя по продвижению продукции. Он вносит положительный вклад в стимулирование продаж при условии, что другие элементы комплекса маркетинга достаточно благоприятны.Одного этого недостаточно для стимулирования продаж. Многие компании сейчас тратят огромные средства на рекламу и связи с общественностью.
    9. Креативность: Реклама — это метод художественной, привлекательной и приятной презентации продукта. Это возможно благодаря элементу творчества. Творческие люди (профессионалы) привносят креативность в рекламу. Без него реклама не будет успешной. Поэтому творчество называется «Суть рекламы».

    3.Преимущества рекламы

    Реклама приносит пользу двум основным группам, а именно:

    1. производителям и
    2. Потребители.

    Давайте выясним, какую пользу это приносит каждой группе.

    Преимущества рекламы для производителей:

    Изображение предоставлено © Gaurav Akrani.

    1. Крупное производство и маркетинг: Реклама полезна как способ стимулирования продаж. Он дает потребителям информацию и побуждает их покупать больше.Производители расширяют свою производственную базу из-за более высокого рыночного спроса, создаваемого за счет рекламы.
    2. Представляем новые продукты: Реклама способствует внедрению новых продуктов. Благодаря ему людям (перспективам) дается информация о новых продуктах. Благодаря этому возникает спрос, и производитель может продавать новые товары наряду с существующими.
    3. Создает новый спрос: Реклама распространяет информацию и побуждает потребителей покупать новые продукты.Это создает новый спрос. В начальный период покупателям предлагаются различные уступки. Это вызывает у них положительные отзывы, и вскоре откликаются и новые клиенты. Таким образом, реклама создает новый спрос со стороны непользователей.
    4. Эффективные личные продажи: Реклама создает надлежащий фон для личных продаж. Это дает потенциальным клиентам предварительную информацию. Они посещают магазин, чтобы приобрести определенный продукт, который они знают по рекламе в СМИ. Работа продавца становится легкой по мере того, как у потребителей появляется привязанность к рекламируемым товарам.Короче говоря, он поддерживает и дополняет личные продажи.
    5. Создает имидж бренда: Реклама создает имидж бренда, а это развивает лояльность потребителей к определенному бренду. Производители вводят брендинг, чтобы популяризировать свою продукцию с ярко выраженной индивидуальностью. Бренды становятся популярными благодаря рекламе. В результате покупатели развивают лояльность к определенному бренду.
    6. Снижает себестоимость продукции: Реклама создает спрос и способствует продажам. Это позволяет производителю вести производство в больших масштабах.Это приводит к снижению затрат на производство и распространение. В результате рентабельность производителя увеличивается.
    7. Столкновение с конкуренцией: Реклама помогает производителю эффективно бороться с рыночной конкуренцией. Это помогает ему продвигать и популяризировать свою продукцию. Он может устранить недопонимание среди потребителей о своей продукции с помощью соответствующей рекламы.
    8. Содействие продажам: Производитель может сделать свою кампанию по стимулированию сбыта успешной, используя поддержку рекламы.Он может подготовить надлежащий фон для успеха такой рекламной кампании, поскольку она способствует прямому общению с потребителями.
    9. Создатель доброй воли: Производитель может создать репутацию в деловом мире, а также среди группы клиентов с помощью рекламы. Программы социального обеспечения и общественные работы могут получить широкую огласку с помощью рекламы. Через него общественность может заметить даже прогресс организации.

    Преимущества рекламы для потребителей:

    Изображение предоставлено © Gaurav Akrani.

    1. Информация и руководство: Потребители получают информацию и рекомендации от рекламы. Они могут изучить рекламу конкурентов и выбрать подходящие продукты, которые им больше всего подходят и приносят прибыль. Это помогает избежать их обмана и эксплуатации посредниками.
    2. Действует как напоминание: Реклама действует как напоминание для потребителей и предупреждает их о том, что им нужно срочно купить.
    3. Привлекает покупателей: Реклама ведет к конкуренции между производителями и розничными торговцами.Они должны предложить что-то особенное, чтобы привлечь покупателей. Такой аттракцион приносит пользу потребителям. Например, производителям приходится снижать цену, чтобы привлечь покупателей. Они должны поставлять качественные товары, чтобы привлекать их больше. Все это выгодно потребителю с точки зрения цены и качества товаров.
    4. Повышает уровень жизни: Реклама повышает уровень жизни людей, предоставляя информацию о товарах и услугах, которые могут предложить им удобство и удовольствие.Он помогает потребителям выбрать наиболее подходящие продукты для повседневной жизни. Таким образом, он обеспечивает более высокий уровень жизни потребителей как социальной группы.
    5. Эффективное использование продукта: Потребители получают информацию об использовании или преимуществах различных продуктов с помощью рекламы. Они также получают рекомендации относительно правильного использования продукта и помогают избежать любого возможного ущерба от использования приобретенного продукта. Информация, предоставляемая через рекламу, помогает узнать, как использовать продукт по-разному.
    6. Устраняет недоразумения: Реклама помогает большинству потребителей избавиться от неправильного понимания определенных продуктов. Из-за этого они меняют свое отношение к товарам и услугам.

    4. Роль рекламы в потребительских товарах длительного пользования

    Роль рекламы в стимулировании продаж потребительских товаров длительного пользования:

    Изображение предоставлено © Gaurav Akrani.

    1. Реклама полезна для предоставления информации и рекомендаций потенциальным покупателям потребительских товаров длительного пользования.Здесь приводится подробная информация об особенностях, преимуществах, скидках и других льготах, предлагаемых покупателям потребительских товаров длительного пользования. Это побуждает заинтересованных клиентов проявлять инициативу при покупке товаров длительного пользования.
    2. Эффективная реклама потребительских товаров длительного пользования создает надлежащий фон для личных продаж. Это привлекает внимание потребителей, и им предлагается посетить розничный магазин, чтобы увидеть товар или посмотреть на демонстрацию его работы.Здесь продавец может использовать свои навыки, чтобы продать товар своим посетителям.
    3. Реклама потребительских товаров позволяет производителю противостоять рыночной конкуренции. Он может упомянуть особенности своего продукта, а также подсказать, чем его продукт превосходит продукцию его конкурентов. Это полезно для стимулирования продаж потребительских товаров длительного пользования. Даже потребители могут сделать соответствующий выбор подходящего продукта, изучив рекламу конкурентов.
    4. Реклама товаров длительного пользования в период фестиваля служит напоминанием для потребителей.Накануне фестиваля не забывают приобрести полезный товар. Этот метод способствует стимулированию продаж в период фестиваля.
    5. Продавец потребительских товаров (компания-производитель) может предложить заинтересованным покупателям привлекательный подарок или ценовую скидку. Здесь реклама может быть сделана эффективно. Это побуждает их покупать товары длительного пользования. Такая реклама — обычное дело во время фестивалей. Даже местный дилер может предложить потенциальным покупателям определенные уступки.Он может сделать подходящую рекламу таких уступок для крупномасштабных продаж на местном уровне.

    Эффективная реклама товаров длительного пользования необходима и полезна для:

    1. Регулярных продаж,
    2. Предоставление информации и рекомендаций потребителям, и
    3. Наконец-то для продвижения продаж.

    Типы рекламных носителей с примерами:

    Имиджевые кредиты © Gaurav Akrani.

    1. Печать: Журналы, газеты, журналы, периодические издания и т. Д.
    2. Вещание: Спутниковые телеканалы и радио.
    3. Без вещания: Кинотеатр, видеонаблюдение, местное кабельное телевидение и т. Д.
    4. Наружные: Щиты или рекламные щиты, плакаты, неоновые вывески и т. Д.
    5. Общественный транспорт или транспорт: Железные дороги, общественный транспорт, автобусы, трамваи и т. Д.
    6. Пункт покупки: Вешалки в магазинах, баннеры, брошюры, наклейки, витрины, расписные вывески и т. Д.
    7. Специальные носители: Каландры, футболки, значки, кепки, брелки, дневники и т. Д.
    8. Виртуальные СМИ: Онлайн-блоги, форумы, веб-сайты социальных сетей, реклама по электронной почте и т. Д.
    9. Разное: Прямая почтовая реклама, Тележки в аэропорту, Тележки в универмагах и т. Д.

    Эти рекламные носители имеют свои уникальные особенности, достоинства, ограничения и пригодность. Рекламодатель должен учитывать свой рекламный бюджет, а затем выбирать наиболее подходящие средства массовой информации для проведения своих рекламных кампаний.

    При проведении рекламы потребительских товаров, товаров длительного пользования или промышленных товаров заинтересованная компания должна принять соответствующие решения и соответствующим образом скорректировать деятельность рекламных кампаний.


    5. Пять м рекламы

    Принятие решения в рекламе — это процесс, состоящий из пяти этапов. Он называется «Пять м рекламы». Он состоит из:

    1. Mission,
    2. Деньги,
    3. Сообщение,
    4. СМИ и
    5. Измерение.

    Оценка и общие решения должны быть приняты в отношении этих пяти областей при организации рекламной программы или кампании.

    Пять «м» рекламы, по которым рекламодатель должен принимать решения:

    Изображение предоставлено © Gaurav Akrani.

    1. Миссия:
      1. Миссия относится к цели или задаче рекламы.
      2. Эти цели различаются по своему характеру и в основном включают в себя:
        1. Содействие продажам,
        2. Информация и рекомендации для потребителей,
        3. Развитие лояльности к бренду,
        4. Рыночная репутация,
        5. Эффективное противодействие рыночной конкуренции,
        6. Создание популярных или успешных продуктов , и
        7. Вывод нового продукта на рынок.
      3. Решение относительно миссии или цели является основным, и все остальные решения корректируются в соответствии с ним. В отношении потребительских товаров, таких как шоколад, зубная паста, мыло и т. Д., Миссия или цель включает борьбу с рыночной конкуренцией, стимулирование продаж и обеспечение успеха продукта на рынке.
    2. Деньги:
      1. Деньги — это средства, предоставленные для рекламных целей. Это составляет бюджет AD. Это означает выделение компанией бюджетных средств на выполнение всей операции AD Campaign.Предоставляемые деньги являются ограничивающим фактором, поскольку эффективность рекламы, используемых средств массовой информации, освещения рекламы и т. Д. Зависит от средств, выделяемых для размещения рекламы. Реклама — дело дорогостоящее, и компаниям приходится тратить на это миллионы долларов. Он всегда должен быть в пределах предоставленных средств. Естественно, что решения при выборе рекламного пакета должны быть правильно адаптированы к выделенному бюджету AD.
      2. Потребительские продукты, такие как зубные пасты или шоколад, весьма конкурентоспособны по сравнению со многими заменителями, доступными на рынке.Естественно, требуется обширная реклама на телевидении, в газетах, радио и т. Д. Эти средства массовой информации дорогостоящие. Таким образом, производственная или маркетинговая компания должна будет выделить огромные деньги на рекламу.
    3. Сообщение:
      1. Сообщение доставляется через текст рекламного объявления. Он передается через письменные слова, изображения, слоганы и знаки. Это для информации, руководства и мотивации потенциальных покупателей. Привлекательные и содержательные сообщения дают положительный результат, а реклама становится ориентированной на результат.Для этого используются услуги творческих писателей, художников и т. Д., Чтобы привлечь внимание потребителей.
      2. Здесь рекламодатель должен решить:
        1. Как доставить сообщение?
        2. Какой носитель использовать для передачи сообщения?
        3. Какой была бы степень творчества?
        4. На какую конкретную группу клиентов будет направлено сообщение и т. Д.
      3. Сообщение AD связано с решениями, принятыми в отношении миссии, и деньгами, предоставленными для целей рекламы.
      4. Для рекламы потребительского продукта, такого как шоколад, сообщение важно для его успеха. Шоколад любят в основном дети и подростки. Сообщение должно быть таким, чтобы оно было полезным и привлекательным для молодых умов. Он должен обещать вкусовое удовольствие и удовлетворение, которых ожидает молодое поколение. Сообщение AD должно быть простым и понятным с помощью картинки или слогана. Он также должен быть привлекательным и приятным для подрастающего поколения.Используемые картинки или слоганы должны быть короткими и впечатляющими.
    4. Медиа:
      1. Рекламодатель должен принять важное решение о выборе подходящего носителя для рекламных целей. Средства массовой информации различаются по стоимости, охвату, эффективности или влиянию и т. Д. Выбор средств массовой информации зависит от предоставленного бюджета, рекламируемых продуктов, характеристик потенциальных покупателей и т. Д. Неправильное решение о СМИ может сделать всю рекламу неэффективной, а деньги, потраченные на нее, будут потрачены впустую.Следовательно, СМИ должны быть правильно выбраны, и решение в этом отношении является важным и важным.
      2. Для рекламы популярных и широко используемых потребительских товаров, таких как шоколад, средства массовой информации должны быть выбраны правильно. Следует отдавать предпочтение мультипликационным телеканалам, комиксам, детским газетным приложениям и т. Д.
    5. Измерение:
      1. Показатель относится к эффективности рекламы. Рекламодателю нравится оценивать рекламу, чтобы оценить ее эффективность.Если реклама не действует, она будет изменена или отозвана. Это необходимо для того, чтобы не тратить деньги на рекламу, которая не является целенаправленной или не дает положительных результатов. Рекламодатель должен измерить эффективность своей рекламной программы или кампании и принять подходящие решения. Принятие решения относительно эффективности рекламы не менее важно и необходимо.