Бизнес-Новости
Разное / Определение реклама: Реклама – Гуманитарный портал

Определение реклама: Реклама – Гуманитарный портал

Содержание

Что такое реклама — Теория рекламы

В результате технического, социального и культурного развития человечества понятие рекламы стало многогранным. В 2020 году можно выделить несколько подходов к ее определению. 

Но сначала приведем определение слова «реклама» из словаря Ожегова:

  1. Оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей.
  2. Объявление с таким оповещением.

Маркетинговый подход

Реклама — одно из основных средств маркетинговых коммуникаций, наряду с public relations, sales promotion, direct marketing. Американская Маркетинговая Ассоциация дает такое определение: «Реклама — любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора».

Реклама как бизнес

Реклама как отдельный вид деятельности или бизнес охватывает рекламные агентства, отделы маркетинга в компаниях и отдельных маркетологов. Исходя из этого рекламная отрасль — это совокупность участников, которые занимаются стимулированием продаж товаров, услуг и формируют взаимоотношения между продавцами и покупателями.

Культурологическое определение 

Реклама — феномен массовой культуры, прочно вошедший в повседневную жизнь человека. Автор научных работ по маркетинговым коммуникациям Е. В. Ромат дает такое определение: «Реклама является частью культурной среды, важным фактором формирования эстетического сознания людей. Некоторая часть рекламных обращений, выполненных на высоком профессиональном и творческом уровне, может быть отнесена к произведениям прикладного искусства».

Объекты рекламы

У каждой рекламы есть объект, то есть предмет или субъект, о котором рассказывают в рекламном сообщении. Объектами рекламы могут быть товары, услуги, коммерческие и общественные организации, конкретный человек, социально полезное действие и др.

Цели рекламы

Общая стратегическая цель рекламного сообщения — вызвать у целевой аудитории реакцию, которая нужна рекламодателю.

Существует множество ответов на вопрос «Для чего нужна реклама?». В зависимости от них формируется множество целей, которые разделяют на экономические и коммуникативные.

Экономические:

  • создание потребности в товаре или услуге;
  • убеждение приобрести товар или воспользоваться услугой;
  • информирование о скидках, распродажах, акциях;
  • стимулирование покупателей к посещению магазина, выставки.

Коммуникативные:

  • презентация нового продукта или предприятия; 
  • повышение уровня известности продукта;
  • построение уникального образа компании;
  • привлечение новых поклонников продукта; 
  • выделение собственных товаров среди конкурирующих.

 

Определение рекламы

⇐ ПредыдущаяСтр 6 из 29Следующая ⇒

Термин «реклама» происходит от латинского «reklamare» — «громко кричать или извещать». На сегодняшний день существует множество определений рекламы, причем она может определяться с различных точек зрения — как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, как экономический и социальный процесс, обеспечивающий связь с общественностью, как информационный процесс и процесс убеждения и т.д.

Чтобы решить задачу, связанную с рабочим определением рекламы в том виде, в каком она будет представлена в рамках данного курса, рассмотрим несколько определений рекламы, которые даются признанными авторитетами в этой области.

Кортленд Бове и Уильям Аренс в самом полном руководстве по рекламе, переведенном на русский язык, дают следующее определение:

реклама — это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными (указанными) рекламодателями посредством различных носителей [4].

Очень близкое определение дает известный маркетолог Филип Котлер, профессор маркетинга Северо-Западного университета США:

реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования [7].

Один из ведущих теоретиков рекламы в России Игорь Крылов так определяет рекламу:

реклама — одна из форм маркетинговой коммуникации, как правило, оплаченная определенным рекламодателем, имеющая неличный характер и распространяемая с целью оказать воздействие на целевую аудиторию [9].

Определение Американской Ассоциации Маркетинга:

реклама —

любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг определенной группе точно обозначенным заказчиком.

Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. «О рекламе» дает следующее определение:

реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Рассмотрим приведенные определения и проанализируем их по частям.

1. Реклама — это передача информации = форма коммуникации = форма маркетинговой коммуникации = форма представления и продвижения = распространяемая информация.

В каждом из этих определений отражено некое действие, т.е. важно понимать, что реклама — это не просто информация, а передаваемая, представляемая, продвигаемая, распространяемая информация (для перевода английского термина Аdvertising, имеющего отглагольное происхождение, больше подошло бы слово «рекламирование», а «реклама» — это скорее Аdvertisement — рекламное объявление).

Термин «коммуникация» (лат. communicato, от communico — делаю общим, связываю, общаюсь), употребляемый Котлером и Крыловым, имеет, согласно БЭС 1997 г., следующее значение: общение, передача информации от человека к человеку — специфическая форма взаимодействия людей в процессах их познавательно-трудовой деятельности, осуществляющаяся главным образом при помощи языка (реже при помощи других знаковых систем).

Таким образом, реклама — это, в первую очередь, процесс. Рекламные объявления в журнале — это только верхушка айсберга, результат процесса рекламы, в который входит придумывание макета, его производство в электронном виде, размещение в журнале, доставка журнала потребителю и, что очень важно, факт контакта потребителя с рекламой, т.е. возникновение коммуникации между потребителем и рекламодателем.

В этой связи уместно привести начальные строки известной в России книги Ч.Сэндиджа, В.Фрайбургера и К.Ротцолла «Реклама. Теория и практика»: «Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы» [11].

В связи с вышеизложенным целесообразно остановиться на определении рекламы как «формы маркетинговой коммуникации»

, понимая под коммуникацией некую деятельность, а не только результат этой деятельности.

Что касается использования термина «маркетинговые коммуникации», то это безусловно вполне оправданно, так как даже те виды рекламы, которые не связаны с процессом купли-продажи (политическая, социальная реклама), так или иначе подчиняются законам маркетинга («Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена» [7]).

2. Реклама — это неперсонифицированная = неличная = имеющая неличный характер форма маркетинговой коммуникации.

Под терминами «неперсонифицированная» и «неличная» во всех вышеприведенных определениях подразумевается массовый характер рекламы.

Реклама нацелена на группы людей, поэтому она неперсонифицирована. В качестве групп могут, например, выступать подростки, которым нравится рок-музыка, или молодые мамы с детьми до 4-х лет, или пенсионеры и т.д.

Но в любом случае реклама для таких групп не является персонально нацеленным действием или актом непосредственной коммуникации между рекламодателем и конкретным (точно определенным) потребителем.

Таким образом, в отличие, например, от прямой почтовой рассылки или прямых продаж на этапе планирования рекламной коммуникации необходимо приложить все усилия, чтобы как можно более точно выделить целевую аудиторию коммуникации. При этом, однако, следует учитывать, что реклама не может быть направлена на конкретных людей — кто-то из целевой группы не увидит рекламу, зато с ней познакомится большое количество людей, которым она не предназначалась.

В данном случае для определения понятия «реклама» больше подходит слово «неперсонифицированная», так как оно более точно передает в русском языке описанные характеристики рекламы.

3. Реклама — это оплаченная определенным рекламодателем = оплачиваемая = любая платная форма = форма коммуникации, осуществляемая посредством платных средств распространения информации.

Рекламная коммуникация всегда оплачивается рекламодателем. На свободных рекламных щитах видны надписи «Рекламное место сдается», в газетах печатаются статьи, очень похожие на редакционные материалы, но под грифом «На правах рекламы», на ТВ или радио перед рекламным блоком и после него обязательно идет заставка «Реклама».

Все это делается для разделения информации, подготовленной самим средством массовой информации с учетом интересов аудитории этого СМИ с целью повышения его рейтинга, и информации, которая готовится рекламодателем с учетом уже его собственных интересов, информации, не всегда нужной аудитории, а зачастую даже раздражающей ее. Но эта информация оплачена рекламодателем, и если ее не будет, то СМИ не сможет закупать те фильмы, программы, печатные материалы, которые и делают это СМИ привлекательным для аудитории и выгодным для рекламодателя.

Во всех рассматриваемых определениях данная характеристика рекламы отражена одинаково четко. Воспользуемся термином «оплаченная заказчиком» и перейдем к рассмотрению следующей характеристики.

4. Реклама — это оплаченная известными (в данном контексте имеется в виду «точно указанными») рекламодателями = с четко указанным источником финансирования = оплаченная определенным рекламодателем = «точно обозначенным заказчиком».

Сталкиваясь с рекламным объявлением, почти всегда можно точно сказать, кто его заказал (подразумевается «оплатил»). Это одна из основных характеристик рекламы.

Пример. Когда на улицах Москвы появились рекламные щиты с надписями: «Где жена?», «Как с деньгами?», «Сколько можно?» и т.п., было абсолютно непонятно, кто является рекламодателем. Заказчик не только точно не обозначался, но был скорее законспирирован. Можно ли считать такую кампанию рекламной? Безусловно, можно. В данном случае был использован принцип «завлекания», когда кампания делится на два этапа: на первом передается непонятное, но привлекающее внимание сообщение, которое начинает обсуждаться, вызывая удивление, вопросы и т.п. Когда же удивление, недоумение возрастает и достигает своего апогея, грозя перерасти либо в раздражение, либо в безразличие, рекламодатель переходит к следующему этапу. Новое сообщение жестко привязано к старому, но имеет маленькое отличие — в нем содержится информация о заказчике (или о его марке). Свидетелями этого стали москвичи, когда через месяц в столице появились ответы на странные вопросы: «Жена дома. Журнал «Домовой». Издательский дом «Коммерсантъ». Данный пример наглядно иллюстрирует рассматриваемую характеристику рекламы — «оплаченная точно указанным заказчиком».

Следует отметить также, что мало кого интересует, кто именно перевел деньги за рекламу и на каких условиях проходило размещение (в настоящий момент широкое распространение в России получили бартерные сделки, а также сделки на основе участия СМИ в прибылях от продаж товара). Главным при идентификации рекламы по этому признаку является то, что рекламное сообщение размещается внутри рекламного пространства (блока, модуля), т.е. специального места, стоимость аренды которого указана в прайс-листах СМИ. Кроме того, в рекламном сообщении всегда указывается название рекламируемой фирмы и/или название рекламируемой марки, по которым можно идентифицировать заказчика.

5. Рассмотрим еще одну характеристику, присутствующую в ряде приведенных определений, – «с целью оказать воздействие на целевую аудиторию».

Следует отметить, что в некоторых определениях эта характеристика отсутствует, видимо, вследствие ее очевидности — уже само понятие коммуникации подразумевает наличие отправителя информации (о нем уже говорилось ранее) и получателя информации. На сегодняшнем этапе развития маркетинговых технологий целесообразно включить в определение рекламы понятие целевой аудитории. Чем более цивилизованным становится рынок в России, тем большее внимание уделяют рекламисты и маркетологи целенаправленности рекламного воздействия, что, естественно, экономит средства рекламодателя и повышает эффективность коммуникации.

©2015 arhivinfo.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.

Реклама глазами юриста. Часть 1: Понятие и история

Что такое «реклама»? Информация? Социальный институт? Социо-культурное явление? Средство конструирования смыслов? Или, обращаясь к Фредерику Бегбедеру и его нашумевшему роману «99 франков», нечто, что жизнь умело копирует и возводит в ряд идеалов?

В поисках определения понятия «рекламы»

Социологи и философы представляют рекламу как инструмент, формирующий предназначенные для общественного потребления мифологизированные образы[1]: недостижимые по своей сущности «маяки» счастья, успеха, свободы. Кто-то, вдохновившись идеями Жана Бодрийяра, называет её «идеологическим кодом».[2] Также имеет место позиция, что реклама – это, хотя и стереотипизирующий мышление, но всё же стабилизирующий общественные отношения комплекс норм, правил, технологий и организационных структур. По классификации социальных институтов, составленной Толкотом Парсонсом, это инструментальный институт, который является лишь средством достижения целей вроде успешного осуществления продаж и получения максимально возможной прибыли. Трактовка понятия «рекламы» во многом зависит от избираемого подхода: маркетингового, социокультурного или иного.

С юридической точки зрения, реклама – это «информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке»[3]. Так, российский законодатель посчитал нужным определить рекламу как творчески реализуемый инструментальный рыночный институт, оказывающий влияние на степень заинтересованности широких общественных масс тем или иным товаром, идеей или услугой.

История правового регулирования рекламы в России

 Сама реклама обладает многовековой историей. Зарубежные и отечественные учёные утверждают, что «протореклама» (амулеты, раскрасы и прочее) была характерна ещё для первобытного общества[4], что даёт основания считать рекламу важным, если не неотъемлемым, социальным институтом. С ходом времени (с формированием поселений городского типа) своеобразную функцию «рекламщиков» на Руси стали выполнять глашатаи или биричи. Однако реклама в том виде, в каком она представляется нам сегодня, появилась только с развитием книгопечатания, новых способов тиражирования информации. В дальнейшем реклама приобрела индустриальный характер, стал развиваться рекламный бизнес, вместе с чем возникла потребность в его правовом регулировании. Если на Западе начало расцвета современной коммерческой рекламной индустрии пришлось на XIX-XX века, то в России – на 90-е годы XX века, что, несомненно, обусловлено «реанимированием» в последней рыночных отношений. Но нельзя утверждать, что реклама отсутствовала в СССР.

«Если на Западе начало расцвета современной коммерческой рекламной индустрии пришлось на XIX-XX века, то в России – на 90-е годы XX века, что, несомненно, обусловлено «реанимированием» в последней рыночных отношений. Но нельзя утверждать, что реклама отсутствовала в СССР.»

В 1917 г. со сменой власти был издан Декрет о введении государственной монополии на объявления, в котором ясно отмечалось, что «объявления за плату» (реклама) становятся монополией государства. Издания, которые были уличены в занятии рекламной деятельностью, незамедлительно закрывались. В 20-е годы о ней заговорили более открыто: были созданы агенства «Рекламтранс» (при Наркомате Путей Сообщения), «Связь» (при Наркомате почт и телеграфом), «Промреклама» (при Высшем совете народного хозяйства), «Мосторгреклама».[5] Так, реклама была полностью национализирована.

В советскую эпоху она была эффективным политико-экономическим, идеологическим инструментом. Особой популярностью пользовалась социальная реклама на военную тематику, на темы борьбы с инакомыслящими, призыва к ведению здорового образа жизни и, конечно, возвышения коммунистической идеологии. С советскими «рекламистами» бок о бок трудились великие художники и поэты: живописец-авангардист Александр Родченко, мастер острого слова Владимир Маяковский, плакатисты Михаил Буланов и Александр Зеленский и другие. Каждый плакат — произведение искусства. Каждый плакат — олицетворение целой эпохи. Имевшая большой успех советская реклама выставлялась как на национальных выставках, так и на зарубежных.

«С советскими «рекламистами» бок о бок трудились великие художники и поэты: живописец-авангардист Александр Родченко, мастер острого слова Владимир Маяковский, плакатисты Михаил Буланов и Александр Зеленский и другие. Каждый плакат — произведение искусства. Каждый плакат — олицетворение целой эпохи. «

Монополия на рекламную деятельность закрепилась за государственными органами до конца 80-х годов, когда совместное постановление Центрального Комитета КПСС и Совета Министров СССР «О мерах по коренной перестройке внешнеэкономической рекламы» (№179 от 6 февраля 1988 г.) послужило поводом для создания Межведомственного совета по рекламе, в который вошли представители от всесоюзных рекламных объединений (В/О) «Внешторгиздат», «Внешторгрекла-ма» и «Союзторгреклама». Однако от властного контроля отказываться не торопились: в совет вошли также представители государственных органов, отвечающих за деятельность ведущих СМИ.[6]

Несмотря на важность рекламы для поддержания идеологии, её правовому регулированию уделялось на так много внимания. Советское рекламное законодательство не было систематизировано. Оно не представляло собой стройной системы нормативных правовых актов, но уже в 80-е годы  в юридической академической среде предпринимались попытки придания множеству актов некоторой системности. Так, В.И. Иванов (Вячеслав Игоревич)  в своей диссертации «Правовые проблемы рекламы в СССР» 1979 года представил советское законодательство о рекламе в виде иерархичной структуры, включавшей «отдельные нормы в постановлениях Совета Министров СССР, относящихся к совершенствованию торговли;  республиканские нормативные акты, содержащие единичные нормы, относящиеся к организации рекламной деятельности в соответствующей республике; нормативные акты местных Советов народных депутатов; ведомственные акты Министерства торговли и Центросоюза»[7].

С 1991 года по 1995 было издано несколько законов и указов Президента страны, регламентировавших рекламные правоотношения. Они стали фундаментом для принятого в 1995 году в результате долгих и жарких споров первого федерального закона «О рекламе». В решении Судебной палаты по информационным спорам при Президенте РФ[8] от 21.02.1995 №6 (43) «Об обращении заместителя Председателя Государственного комитета Российской Федерации по антимонопольной политике и поддержке новых экономических структур Фонаревой Н.Е.», посвящённом рассмотрению вопросов достоверности и объективности дискуссии по законопроекту о рекламе в СМИ, подчёркивается значимость его принятия для «экономических реформ, становления рыночной экономики, формирования экономической базы независимости средств массовой информации»[9]. Но почему достоверность и объективность СМИ относительно законопроекта была поставлена под сомнение? Что было предметом дискуссии в правительственных кругах?

Споры «разгорелись» между Правительством и организациями рекламистов и распространителей их продукции. Во-первых, правительство настаивало на том, чтобы реклама была подконтрольна ему, а именно одному из его органов – Государственному антимонопольному комитету (позднее был переименован в Министерство РФ по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства, а еще позже — в Федеральную антимонопольную службу). «Рекламщики», напротив, стремились к сохранению принципа саморегулирования в сфере рекламы. Вторым основанием для разногласий стал вопрос о полном запрете рекламы табачных и алкогольных продуктов. Правительство было «за» подобный запрет, рекламодатели – «против». Средства массовой информации, делящие доходы от рекламы с вещателями и «рекламщиками», яро поддерживали оппонентов Правительства и развернули широкую кампанию критики законопроекта исполнительного органа власти. Кампания заключалась в неверном толковании юридических терминов акта и фальсификации фактов, что послужило причиной вынесения Судебной палатой по информационным спорам при Президенте РФ решения о её прекращении.

Федеральный закон «О рекламе» был принят 14 июня 1995 года и вступил в силу в июле того же года. По изложенным выше позициям был найден компромисс. Так, функции контроля рекламы (разработка нормативных правовых актов, независимая экспертиза и другие) были преимущественно возложены на ГАК РФ, но незначительный элемент её саморегулирования  был сохранён. Второй компромисс заключался в отсрочке запрета рекламы алкоголя и табачных изделий до 1 января 1996 года, что позволило рекламодателям завершить выполнение заключённых контрактов, хотя и с ограничением времени вещания (с 22.00 до 7.00).[10]

В 2006 году был принят новый Закон, действующий на сегодняшний день. Федеральный закон от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе» был обновлён в соответствии с новыми способами дистрибутирования информации. Он упорядочил новые рекламные правоотношения, более чётко распределив ответственность между их субъектами, и обрёл преимущество над прочими нормативными правовыми актами о рекламе, которые отныне должны ему соответствовать.[11] Положительным аспектом Закона является сокращение продолжительности радио- и телерекламы с учётом особенностей транслируемой продукции. Так, религиозные радиопередачи или радиопередачи продолжительностью менее 15 минут не могут прерываться рекламой. Ограничения по продолжительности рекламы и времени суток её трансляции устанавливается для трансляции детских образовательных и спортивных радиопередач. Реклама в дни траура, объявленного по всей стране, не допустима. В ходе внесения поправок в нормативный правовой акт законодатель чётко определил места, где может иметь место реклама отдельных видов алкогольной продукции (на дегустациях, выставках и в подобных местах), что также можно отнести к позитивным сторонам акта.[12]

«Федеральный закон от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе» был обновлён в соответствии с новыми способами дистрибутирования информации. Он упорядочил новые рекламные правоотношения, более чётко распределив ответственность между их субъектами, и обрёл преимущество над прочими нормативными правовыми актами о рекламе, которые отныне должны ему соответствовать.»

Несмотря на достижения нового нормативного правового акта, он по-прежнему оставил неразрешённым вопрос «завуалированной» рекламы. Здесь законодатель, по-видимому, обратившись к актам международного уровня, переносит бремя различения рекламной информации и простой информации на органы саморегулирования СМИ.

Автор: Алена Геращенко

Фото: http://www.funender.com/

[1]   Уралева Е.Е. Реклама как социальный институт //Известия ПГПУ им. В.Г.Белинского, 2012.

[2]   Ученова В. В. Философия рекламы. М., 2003.

[3]   Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015, с изм. от 03.07.2016) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015)

[4]   Ученова В. В. Философия рекламы. М., 2003.

[5]   Тарасов О. Реклама в Советском Союзе. От Революции до Второй мировой // http://statehistory.ru/2090/Reklama-v-Sovetskom-Soyuze—Ot-Revolyutsii-do-Vtoroy-mirovoy/

[6]   Рожков И.Я. Реклама советского периода: как это было// Знание. Понимание. Умение. №2, 2007. С.171-173.

[7]     Иванов, В. И. Правовые проблемы рекламы в СССР :Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата юридических наук. Министерство высшего и среднего специального образования СССР. Всесоюзный
юридический заочный институт. -М.,1979. // http://law.edu.ru/book/book.asp?bookID=49811

[8]     Судебная палата по информационным спорам при Президенте РФ была основана в 1994 г. и упразднена в 2000 г. Указом Президента Российской Федерации о формировании Администрации Президента Российской Федерации (в ред. указа президента рф от 17.08.2000 N1521) // http://www.dfo.gov.ru/index.php?ids=79

[9]     Решение Судебной палаты по информационным спорам при Президенте РФ от 21.02.1995 N6 (43) «Об обращении заместителя Председателя Государственного комитета Российской Федерации по антимонопольной политике и поддержке новых экономических структур Фонаревой Н.Е.» (Документ по состоянию на август 2014 г.) // http://lawru.info/dok/1995/02/21/n459707.htm

[10]  Рихтер А. Правовое регулирование рекламы в СМИ // Законодательство и практика масс-медиа, № 10. 2001 г.

[11]  Новый закон о рекламе: плюсы и минусы для СМИ и аудитории // Федеральное агенство по печати и массовым коммуникациям // http://www.fapmc.ru/rospechat/newsandevents/speech/2006/08/item848.html

[12]  Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015, с изм. от 03.07.2016) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015)

Нативная реклама что это такое — определение термина, как использовать в маркетинге

Рекомендация в блоге инфюенсера, выход в свет известной персоны в наряде от дизайнера, ненавязчивая демонстрация бренда в фильмах – это все примеры нативной рекламы.

Однако при неудачном использовании натива можно получить обратный эффект. Чтобы этого избежать, разбираем вопросы: что такое нативная реклама, каких видов она бывает, где размещать, как оценивать эффективность.

Нативная реклама – что это такое

Native advertising (естественная реклама) – это вид продвижения, при котором упоминание объекта органически вписывается в контент площадки, где размещается. Она воспринимается целевой аудиторией гораздо лучше по сравнению с традиционной, продающей в лоб, и рассматривается на 53% чаще. Хорошая интеграция вызывает эффект сарафанного радио. Она продолжает распространяться после публикации без дополнительных затрат для бизнеса (репосты в соцсетях, личные рекомендации и т. д.).

Натив имеет следующие характеристики:

  • соответствует ценностям и взглядам площадки, на которой размещается, поэтому попадает во внимание ее целевой аудитории;
  • по содержанию и оформлению не выбивается из общего стиля площадки размещения;
  • выглядит как дружеская/профессиональная рекомендация или ненавязчивая демонстрация бренда;
  • не вызывает раздражения аудитории, т. к. не содержит прямых призывов к действию;
  • раскрывает свойства продукта;
  • способствует формированию намерения о покупке, подталкивает к ней;
  • контент не теряет ценности, даже если исключить упоминание бренда или товара.

Нативная интеграция преследует цель показать потенциальному клиенту интересную или полезную информацию и встроить в нее товарное предложение, сформировать позитивный образ продукта.

Посев может иметь пометку “Спонсорский контент” или ссылку на источник, автора статьи. Такая пометка не вызывает отторжения, поскольку сегодняшняя аудитория зачастую и так понимает, что перед ней реклама. Можно проявить открытость и не скрывать этот факт. Но переход по ссылке не должен быть обязательным условием, чтобы получить основные сведения о продвигаемом товаре.

Виды нативной рекламы

  1. Публикации в соцсетях – сюда относятся посты в лентах, stories, видео в IGTV и на YouTube, статьи в каналах Telegram и т. д. Например, обзоры от популярных блогеров, где они делятся своим опытом использования гаджетов.
  2. Product placement – самый дорогой вид размещения естественного посева. Это удачно вписанная в визуальный ряд фильма демонстрация товара или его упоминание. Например, главный герой картины отдает предпочтение одной марке автомобиля – так в “Такси” рекламируются Peugeot.
  3. Рекомендации – всевозможные подборки, дайджесты и подобные форматы. Например, статья “Топ-5 книг по дизайну” со ссылками на покупку этих изданий в определенном магазине. Такой формат используют СМИ, блоги. В “Яндекс.Дзене” рекламная тема может размещаться как у профильных авторов, так и официально от площадки.
  4. Спецпроекты – коллаборации бренда с инфлюенсером/площадкой. Это могут быть тесты, игры, конкурсы, сторителлинг, серии статей и другие типы материалов. Например, спецпроект New York Times и Airbnb: на сайте NYT рассказали историю мигрантов начиная с ХХ века, включили множество архивных фото и прозрачный намек, что сегодняшние мигранты используют Airbnb для поиска жилья в других странах.

Как создать нативную интеграцию

Назовем этапы, которые нужно пройти для создания естественной рекламы:

  1. Определение портрета и болей клиента – выясните, какие задачи хочет решить клиент с помощью продукта: функциональные, социальные, эмоциональные. Какие есть выгоды от приобретения товара: необходимые, ожидаемые, желательные, неожиданные
  2. Анализ собственного продукта – объективная оценка свойств продукта: каким образом он решает проблему покупателя, что убирает возражения и мотивирует клиентов выбрать ваш товар. Составьте ценностное предложение бренда – это простой перечень преимуществ, который получает ваш потребитель при покупке продукта.
  3. Выбор продвигаемого продукта – месседж нативной рекламы строится на информации об основных болях клиентов и как продукт их решает. Если у компании их несколько, в одной интеграции нужно раскрывать свойства только одного товара/услуги. Если рекламируемый продукт решает множество проблем покупателей, в одной рекламе следует делать акцент на одном или нескольких свойствах, но не на всех сразу.
  4. Расчет бюджетов – изначально вы можете определить сумму вложений по остаточному принципу или по принципу 70/20/10, выделив на тестирование нового канала 20 или 10% рекламного бюджета.
    Далее попробуйте считать возврат инвестиций – для этого используют формулу ROAS:

    ROAS = Доход от рекламы / Расходы на рекламу × 100%

    Если результат равен 100% – реклама вышла в ноль, если больше – она окупается. Все, что меньше, – убыточно. Но нужно понимать, что это не быстродействующая контекстная реклама, и анализировать адекватный период.

  5. Поиск площадок с аналогичной бренду ЦА – искать свою целевую аудиторию можно на таких популярных площадках, как “Яндекс.Дзен”, YouTube, “ВКонтакте”, Instagram, Facebook. Нативную рекламу также можно размещать в крупных узкоспециализированных СМИ и профильных авторских блогах. 
    На рынке есть множество платформ и агентств, которые занимаются организацией сотрудничества: подбирают сайты и блоги по тематике, анализируют их живость и т. д.
    Можно подбирать площадки самостоятельно – для этого социальные сети предоставляют инструменты интеграций. Например, нативная реклама ВК (ВКонтакте) размещается следующем образом: сообщества, которые готовы к сотрудничеству добавляются в “каталог интеграций”. Там рекламодатель может найти подходящую по тематике и локации группу и договориться о публикациях.
    Рекомендуем предварительно изучать трафик, подлинность подписчиков, вовлеченность аудитории, охваты. От этих показателей напрямую зависит стоимость и результат интеграции. Формула для расчета вовлеченности аудитории:

    ER = (Лайки + Комментарии) / Охват × 100%

    Проанализировать трафик сайта можно с помощью инструментов: условно-бесплатный – SimilarWeb, платная подписка и развернутый функционал – Semrush, Ahrefs и др.

  6. Определение условий сотрудничества – контент для интеграции может создавать площадка размещения, сам бренд или они могут работать вместе (оптимальный формат).

Результаты

Нативные посевы работают на создание и поддержания образа бренда. Качественные интеграции увеличивают узнаваемость компании, демонстрируют экспертность, знакомят аудиторию с продуктом. Эффект от такой рекламы бывает трудно подсчитать, т. к. ее действие длительное.

Измерять эффективность можно такими показателями:

  • количественные – CTR, охват, просмотры, репосты, клики, переходы по ссылкам;
  • качественные – количество лидов и конверсий, рост продаж.

Контекстная реклама — понятие (определение)

Ниже перечислены все популярные понятия и определения контекстной рекламы.

Начнем с большой советской википедии. В русскоязычной ее части контекстная реклама определяется следующим образом:

Контекстная реклама — это такой тип рекламы в интернете, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы (лат. contextus — соединение, связь).

Контекстная реклама действует избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу.

В книге Алексея Басова «Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста» дано следующее определение:

Контекстная реклама — платное интерактивное неличное обращение, осуществляемое посредством электронных видов связи, отвечающее текущим запросам и интересам зрителя, продвигающее идеи, товары, услуги от имени идентифицируемого спонсора.

Алексей Довжиков и Алексей Яковлев в книге «Контекстная реклама. Основы. Секреты. Трюки.» рассматривают такое понятие:

Контекстная реклама — вид размещения интернет-рекламы, при котором рекламное объявление соответствует содержанию интернет-страницы, где оно размещается и которую посещает интернет-пользователь. При этом может размещаться как баннер, так и текстовое сообщение.

Наконец последний из русскоязычных трудов по контекстной рекламе от Анара Бабаева и группы соавторов «Контекстная реклама. Учебник» предлагает самое простое определение:

Контекстная реклама — реклама в контексте текущей потребности пользователя, соответствующая его интересам.

На наш взгляд на рынке существует некая путаница с определением того, что является контекстной рекламой, а что ею не является. Вот например реклама в социальной сети Вконтакте — она контекстная или нет? Под часть определений выше она вполне вписывается.

Определение рекламы — Что такое реклама?

Реклама — это попытка повлиять на покупательское поведение покупателей или клиентов с помощью убедительного рекламного сообщения о продуктах и/или услугах. В бизнесе целью рекламы является привлечение новых клиентов путем определения целевого рынка и охвата их эффективной рекламной кампанией.

Целевой рынок

Определение целевого рынка — это первый важный шаг в любой рекламной кампании — вам нужно знать, кто ваша целевая аудитория, прежде чем вы сможете охватить ее.Например, если ваша целевая аудитория — пожилые люди, такой рекламный носитель, как Facebook, — плохой выбор. Точно так же миллениалы гораздо реже читают газеты или пользуются «Желтыми страницами».

Определение целевого рынка включает построение демографического профиля потенциального клиента с учетом таких критериев, как возраст, пол, семейное положение, образ жизни, покупательские привычки и т. д.

Также важно проверить уровень конкуренции вашего продукта или услуги с вашей целевой аудиторией, поскольку вам, возможно, придется конкурировать по цене и/или услуге.

Общие методы рекламы

Существует множество различных видов рекламы, которые обычно используются малым бизнесом.

Интернет-реклама: Интернет-маркетинг включает в себя множество рекламных возможностей, таких как:

    • Реклама на местных веб-сайтах. Многие муниципалитеты и отделения Торговой палаты имеют веб-сайты, на которых размещены списки местных предприятий.
    • Деловые веб-страницы: Создание и поддержка профессионального веб-сайта с четкими описаниями бизнес-предложений, оптимизированного для поискового трафика.
    • Электронная почта: требуется список адресов электронной почты клиентов и соблюдение правил защиты от спама. Информационные бюллетени по электронной почте могут быть полезны для поддержания связи с существующими клиентами и передачи информации о новых продуктах или услугах.
    • Facebook: использование преимуществ социальных сетей путем создания бизнес-страницы в Facebook и использования ее для регулярного продвижения продуктов и услуг. Обычное рекламное место для таких предприятий, как рестораны, которые используют фан-страницы Facebook для продвижения новых блюд или специальных предложений в меню и для получения отзывов от клиентов.Есть также ряд доступных 3 для ведения бизнеса на Facebook.
    • Твиттер: Предполагая, что у компании есть подписчики в Твиттере, твиты можно использовать для отправки коротких рекламных сообщений.

Газетная реклама: Несмотря на спад (доходы от рекламы в газетах США упали более чем на 50% в период с 2006 по 2015 год), газетная реклама по-прежнему может быть эффективным способом привлечения клиентов. Многие муниципалитеты выпускают специальные газеты, которые предприятия могут использовать для местной рекламы.

Желтые страницы: Использование печатных страниц также сокращается. Однако есть онлайн-версия.

Прямая почтовая рассылка: Может быть очень полезной. Может быть дорогостоящим, если отправка по почте, но даже без списка рассылки брошюры, листовки и т. д. могут быть доставлены непосредственно в жилые дома и / или на предприятия в целевых географических районах. К сожалению, статистика показывает, что почти половина рекламы прямой почтовой рассылки не прочитана получателями и выброшена как «мусорная почта».

Кабельное телевидение и радио . Кабельные компании часто имеют местные информационные каналы, которые предлагают доступную рекламу для малого бизнеса.

Холодный звонок — по телефону или лично может быть на удивление эффективным. Например, во время звонка сервисная компания может воспользоваться возможностью посетить соседние дома/предприятия и упомянуть свои услуги (или раздать листовки или брошюры). Телефонные звонки теперь запрещены в Канаде на номера, зарегистрированные в Национальном списке запрещенных звонков, если у компании нет существующих отношений с клиентом.

Реклама на транспортном средстве (оклейка) . Превращение транспортного средства в «мобильный рекламный щит» — отличный способ максимизировать рекламу бизнеса.Реклама транспортных средств привлекает внимание, и в крупных городских районах ее можно увидеть более миллиона раз в месяц.

Интернет-реклама берет верх над

Интернет-реклама продолжает быстро расти: в 2017 году в онлайн-рекламу было инвестировано более 229 миллиардов долларов. Согласно статистическим данным, к 2020 году эта сумма вырастет до 335 миллиардов долларов.

С более чем 2 миллиардами пользователей социальных сетей расходы только на рекламу в социальных сетях выросли до более чем 35 миллиардов долларов в 2017 году с практически нуля в 2010 году (расходы удвоились с 2014 по 2016 год).Социальные сети особенно популярны среди рекламодателей, где простой доступ к демографическим данным пользователей (таким как возраст, интересы, покупательские привычки и т. д.) позволяет компаниям точно адаптировать рекламу к аудитории.

Что такое реклама? (+Что делает рекламу успешной)

Продолжительность концентрации внимания потребителей сократилась как никогда, так как же сделать так, чтобы ваш бизнес выделялся из толпы? Ответ на это? Реклама.

Рекламы повсюду, и без них сложно представить мир.Даже в самых неожиданных местах компания найдет способ заявить о себе перед аудиторией. Как потребитель, может быть сложно установить, какие продукты действительно заслуживают доверия, а для бизнеса установить доверие еще сложнее.

В рекламном мире надежность является синонимом эффективности. Компании полагаются на методы графического дизайна, наряду с исследованиями, для создания привлекательной рекламы, которая соответствует желаниям, потребностям и интересам их целевой аудитории.

Теперь давайте разберемся, что такое реклама.

Преобладание рекламы в обществе вряд ли случайно. От метро до общественных туалетов предприятия взаимодействуют с потребителями на каждом этапе их жизни, надеясь повлиять на их решения о покупке. Лучшие рекламодатели используют исследования для определения места размещения, стиля и цели рекламы.

Определение рекламы

Реклама — это процесс убеждения целевой аудитории совершить определенное действие, будь то покупка продукта или привлечение внимания к проблеме.Рекламой считается обмен сообщениями, который пытается привлечь аудиторию и повлиять на нее.

В то время как некоторые рекламные объявления легко проникают в нашу повседневную жизнь без предварительного уведомления, другие создают целостный опыт. Какой бы тип рекламы ни выбрал бизнес, конечная цель всех рекламных объявлений одна и та же — повлиять на поведение предполагаемой целевой аудитории.

В то время как большинство людей считают, что реклама направлена ​​на то, чтобы побудить потребителей покупать определенные продукты, за рекламой стоят многочисленные мотивы.Предприятия и организации будут использовать рекламу, чтобы влиять на мнение целевой аудитории или повышать осведомленность по конкретным вопросам.

Возьмите эту социальную рекламу против курения:

  Изображение предоставлено сайтом camplive.co.uk

Иногда в рекламе даже не упоминается конкретный продукт; они могут просто попытаться наладить отношения между потребителями и брендом, как в этом видеообъявлении от Always.

 

Рекламные объявления различаются не только по назначению, но и по стилю и форме.Прежде чем создать объявление, рекламодатели потратят драгоценное время на изучение поведения и интересов своей целевой аудитории. Один из самых важных выводов, который рекламодатель может извлечь из этого исследования, — это размещение рекламы. Особенно с появлением цифровых медиа у компаний, казалось бы, бесконечные возможности для охвата аудитории. Однако выбор типа рекламы, будь то телевизионная реклама, платные публикации в социальных сетях или печатная реклама, может иметь большее влияние, чем визуальные аспекты рекламы.

Реклама против маркетинга

Большинство людей изо всех сил пытаются отличить маркетинг от рекламы, но для бизнеса важно признать, что они не являются синонимами.

Полезно думать о маркетинге как о большом зонтике, под который подпадает весь процесс привлечения аудитории к продукту или услуге. Реклама — лишь одно из многих подмножеств, влияющих на этот процесс.

 

Как и в большинстве случаев в жизни, если вы просто «налетаете», вам будет трудно добиться успеха.Организации понимают, что каждое их действие сопряжено с потенциальным залогом, поэтому они разрабатывают стратегию, чтобы избежать каких-либо неудач для инвесторов или общего успеха бизнеса. Маркетинговый план, в котором излагаются все их маркетинговые усилия и методы реализации, обычно разрабатывается до выполнения каких-либо действий.

Исследование — важный первый шаг в любом маркетинговом плане, поскольку оно дает маркетологам информацию, необходимую для эффективного проведения кампании. Как только бизнес понимает свой рынок и потенциальных клиентов, он может развивать активы и определять бренд, который будет говорить с их аудиторией.Оттуда реклама может делать свою работу.

Цифровая реклама

Наш мир еще никогда не был так тесно связан с цифровыми технологиями, поэтому, если вы не размещаете рекламу в Интернете, ваш бизнес, вероятно, отстает. Согласно исследованию Nielsen, проведенному в 2018 году, средний взрослый американец тратит более 11 часов в день на взаимодействие со СМИ в том или ином качестве. Если конечной целью бизнеса является информирование и связь с потребителями, то им необходимо взаимодействовать с ними в цифровом формате.

Не существует какого-либо конкретного метода или подхода, который компания должна использовать для охвата своей целевой аудитории.Предприятия, особенно крупные корпорации, выделяют огромные средства из своего бюджета, чтобы получить представление о привычках, потребностях, интересах и характеристиках своих идеальных потребителей. После того, как персонажи установлены, можно определить, где и как размещать рекламу.

Поскольку существует несколько типов онлайн-рекламы, вот несколько типов цифровой рекламы, с которыми вы можете ознакомиться, чтобы выбрать тот, который лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Платная поисковая реклама

В наше время иногда кажется, что мы перегружены информацией.Представьте, что вы потребитель, ищущий лучший поводок для собаки, используете ли вы Google, Yahoo или Bing, когда вы ищете термин «лучший поводок для собаки», поисковая система выдает тысячи ссылок на выбор. Большинство потребителей не будут переходить со страницы на страницу, выбирая, какой поводок они хотят купить. Напротив, они, скорее всего, выберут одну из первых ссылок, поскольку позиция ссылки создает доверие в процессе покупки потребителем.

Здесь на помощь приходит платный поиск.

 

Плата за клик в платном поиске (PPC) или маркетинг в поисковых системах (SEM) включает в себя процесс ставок на ключевые слова, так что рекламные объявления размещаются вверху, внизу или сбоку от результатов поиска. Благодаря платному поиску вы сможете позиционировать себя непосредственно перед потребителями, которые ищут темы, имеющие отношение к вашему бизнесу.

Реклама в социальных сетях

Со временем социальные сети превратились в идеальную среду для бизнеса, чтобы представить себя перед заинтересованной аудиторией.Компании либо реализуют рекламу в социальных сетях с помощью продвигаемых или спонсируемых сообщений, которые, как доказано, превращают участие потребителей в покупки. Например, посмотрите эту рекламу в Instagram от Wayfair. Когда пользователи взаимодействуют с рекламой, они могут щелкнуть понравившийся товар, просмотреть подробную информацию о продуктах и ​​перейти непосредственно на веб-сайт Wayfair для покупки продукта.

 

Социальные сети широко используются. Представьте, насколько отличаются интересы 31-летней молодой мамы от интересов 19-летнего спортсмена из колледжа.Размещение случайного контента перед пользователями не будет эффективным, поэтому такие платформы, как Facebook, Twitter, LinkedIn и Instagram, предлагают функции, которые позволяют компаниям настраивать микротаргетинг своего контента на основе определенных демографических данных и поведения.

При выборе социальной платформы для рекламы также важно учитывать личность покупателя. Очень важно быть актуальным для вашей целевой аудитории, поэтому вы должны знать, где они доступны, и взаимодействовать с ними больше всего. Когда демография канала соответствует вашему бренду, вы не только продаете продукт, но и создаете подписчиков в социальных сетях.

Чтобы создать социальную рекламу, которая конвертирует, многие маркетологи используют отзывы и данные с платформ отзывов клиентов в своих рекламных объявлениях в социальных сетях.

Отзывы клиентов представляют собой источник контента, который могут использовать бренды B2C и B2B как в маркетинге, так и в рекламе.

Нативная реклама и спонсируемый контент

С таким количеством контента потребители научились игнорировать рекламу и сосредотачиваться на тех частях медиа, которые для них наиболее ценны. Некоторые компании будут внедрять нативную рекламу, поскольку их реклама может влиять на потребителей, оставаясь почти незамеченной.

Нативные объявления повторяют функцию и форму содержимого страницы, на которой они появляются, что затрудняет их игнорирование. Нативная реклама не только уникальным образом привлекает потребителей, но и является еще одним средством, с помощью которого бренд может представить себя своей целевой аудитории.

Возьмем, к примеру, эту статью из Forbes. Возьмем, к примеру, эту статью из Forbes. На целевой странице Forbes прикрепил к этой статье ярлык «голос бренда», чтобы показать читателям, что за это заплатил бренд.Как только читатели нажимают на статью и открывают ее, Forbes четко показывает, что «голосом бренда» является компания Service Now. Service Now также оплатила медийную и баннерную рекламу, сопровождающую их нативную рекламу. Предположительно, этот бренд решил позиционировать себя в Forbes на основе маркетинговых исследований, которые привели к выводу, что его целевая аудитория потребляет этот журнал.

 

Баннерная и медийная реклама

Баннерная реклама имеет тот же формат, что и PPC, но более привлекательна визуально.В рекламной индустрии их можно рассматривать как устаревшие из-за их отвлекающего характера. Однако при стратегическом проектировании и использовании они могут помочь компаниям достичь своих целей.

Как показано ниже, рекламные баннеры обычно представляют собой поля, расположенные горизонтально в верхней части веб-страницы, а медийные объявления отображаются сбоку.

Изображение предоставлено bannersnack.com

Сегодня многие потребители будут использовать блокировщики рекламы, чтобы не видеть баннерную и медийную рекламу, что стало серьезной проблемой для предприятий, которые полагаются на эту форму рекламы для получения дохода.Хотя рекламодатели начали отказываться от использования баннеров и медийной рекламы, о них все же стоит упомянуть из-за потенциального урока, который их исчезновение может преподать бизнесу.

Реклама, как и многие другие области, постоянно развивается. Чтобы оставаться актуальными и вызывать доверие у потребителей, предприятия должны адаптировать свою тактику к меняющимся интересам и привычкам общества.

Что делает рекламную кампанию успешной?

С таким количеством возможностей для рекламы, как бизнесу создать что-то эффективное?

Почти у каждой рекламы есть цель, будь то выделиться среди конкурентов или увеличить продажи.Тем не менее, лучшие рекламные объявления делают все возможное, учитывая, как они побуждают потребителей чувствовать или достигать чего-то. Вспомните рекламную кампанию Nike Just do it или рекламную кампанию Coke s . Эти рекламные объявления прямо не говорили , покупайте наш продукт, , но они апеллировали к эмоциям потребителей, давая им неявную причину для потребления их бренда.

Когда рекламодатели обращаются к эмоциям аудитории, они способствуют большему, чем просто продажа; они создают отношения между потребителем и брендом.Сегодня люди имеют больший контроль над покупками, чем когда-либо, поэтому компании стремятся повысить лояльность к бренду. Наиболее успешные рекламные кампании привлекают новую аудиторию, одновременно напоминая текущим клиентам о причинах, по которым они используют и ценят бренд.

Объявления, обеспечивающие социальное доказательство, вызывают доверие и вызывают доверие, а это еще один способ добиться успеха. Здесь вы можете увидеть изображение наружной рекламы по центру отзыва:

Хотя людям не хватает доверия к маркетологам и рекламодателям, они доверяют своим коллегам — даже тем, кого не встречали.Отзывы не фильтруются и прозрачны, а это означает, что люди поверят обещанию рекламы, созданной на основе отзывов клиентов.

СОВЕТ: Рекламные серверы обеспечивают огромные преимущества для каждой рекламной кампании. Узнайте о 5 основных преимуществах здесь!

Кроме того, отзывы отнимают время и деньги на копирайтинг: клиент сделал это за вас. Если вы являетесь поставщиком программного обеспечения или услуг B2B, бесплатный профиль на G2 свяжет вас с более чем 3 миллионами покупателей, предоставляя вам контент для рекламы и место, где клиенты могут читать больше контента и увеличивать продажи.

Хотите начать создавать свою следующую рекламу? Ознакомьтесь с лучшими бесплатными программами для графического дизайна 2019 года, которые помогут повысить вашу креативность в создании рекламы!

Что такое реклама? Реклама Определение

Что такое реклама?

Реклама — это этап маркетингового процесса, который позволяет брендам продвигать свои товары или услуги среди потенциальных клиентов. Как правило, реклама платная и осуществляется за счет покупки медиа-пространства, принадлежащего кому-то другому.Это может быть телеканал, лента влиятельного лица в Instagram, обложка газеты или что-то еще. Фактические проявления этих рекламных акций называются «рекламой», также известной как «реклама» или «реклама».

Конечная цель рекламы — убедить потенциальных пользователей стать покупателями. Вы можете достичь этой цели с помощью различных типов рекламных кампаний. Некоторые конкретные примеры включают кампании по повышению осведомленности и желанию, которые помогают создать положительный имидж вашего бренда.У других есть более прямые цели, такие как кампании по интересам и действиям, которые побуждают аудиторию сделать следующий шаг и купить ваши предложения.

Разработка рекламной кампании


Для достижения конечной цели привлечения новых клиентов вам необходимо разработать определенную стратегию. Вот основные этапы планирования рекламной кампании:

01. Определите свои бизнес-цели


Каковы конкретные цели отдельной кампании? Вы хотите привлечь больше внимания, продвигать новую услугу или представить свой бренд в особом свете? Прежде чем начать, определите, чего вы хотите добиться от своей кампании.

02. Определите свою целевую аудиторию

Кто те люди, которые с наибольшей вероятностью купят ваш продукт или услугу? Обязательно ориентируйтесь именно на них, чтобы максимально увеличить свои расходы на рекламу.

03. Выберите медиа-платформы

Выберите каналы, которые позволят вашему сообщению достичь ваших потенциальных клиентов. Это должно быть основано на вашей целевой аудитории и понимании того, какие платформы они используют чаще всего.

04. Определите свой бюджет

Знайте, что возможно для вашей компании, чтобы наилучшим образом спланировать свою кампанию.Поймите, что такое оправданная стоимость, и если вы размещаете рекламу в Интернете, определите такие параметры, как идеальные 90 253 CPC 90 254 и 90 253 CPM 90 254 для каждой кампании, чтобы у вас были конкретные цели.

05. Создайте творческую стратегию

Сузьте фокус до последовательного сообщения с эффективными визуальными эффектами, соответствующими конкретным целям вашей кампании. Добавьте CTA , который понятен и побуждает зрителей сделать следующий шаг. Убедитесь, что ваш тон и визуальные эффекты соответствуют имиджу вашего бренда.

06. Создайте целевую страницу кампании


Эта отдельная веб-страница будет предоставлять определенное место назначения для людей после просмотра вашей рекламы. Целевые страницы имеют прямой обмен сообщениями и специально ориентированы на вашу кампанию. Это помогает сориентировать потенциальных клиентов, чтобы они точно поняли, что вы рекламируете. Эти шаблоны целевых страниц помогут вам начать создавать профессиональные целевые страницы.

Вы также можете быть заинтересованы в:

CPC

ПРАВИНА

.

Традиционные виды рекламы включают в себя следующие виды носителей:

  • Радио

  • Телевидение

  • Газеты

  • Журналы

  • Прямая почтовая рассылка

  • Билборды

В настоящее время все больше и больше рекламы размещается в Интернете .Вот несколько примеров современных платформ, которые вы можете использовать для рекламы продуктов или услуг вашей компании:

  • Блоги: Сообщения в блогах можно использовать для информирования клиентов о новых продуктах, а также для демонстрации опыта и знаний в вашей области. Вы можете добавлять ссылки на страницы своих продуктов или услуг, побуждая читателей посетить их и узнать больше. Создайте свой собственный блог на Wix, чтобы начать использовать этот носитель.

  • Текстовые сообщения: Свяжитесь со своими существующими или потенциальными клиентами напрямую с помощью SMS, чтобы уведомить их о новых продуктах, рекламных акциях и любых других обновлениях.

  • Маркетинг по электронной почте: Вы можете использовать электронную почту для рекламы обновлений продуктов и услуг. Регулярные электронные письма или информационные бюллетени могут помочь укрепить доверие и в конечном итоге привести к повторным клиентам.

  • Веб-баннеры: Это визуальная реклама, размещаемая на веб-сайте (обычно сбоку страницы). Нажав на них, пользователь перейдет на веб-сайт бренда или любой другой предопределенный онлайн-источник, например на определенную целевую страницу. Эти объявления могут включать текст, видео, анимацию, изображения, кнопки, аудио и многое другое.

  • Социальные сети: Помимо обычных сообщений в социальных сетях на каналах вашего бренда, вы можете создавать «объявления в новостной ленте». Это продвигаемые сообщения, которые появляются в социальных сетях ваших клиентов и очень похожи на другие сообщения, которые они увидят при прокрутке. Нажатие на эти рекламные объявления приведет пользователей на указанный вами веб-сайт. Этот метод можно использовать в Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn и других социальных платформах.

  • Маркетинг в поисковых системах (SEM): Эта форма маркетинга позволяет вам продвигать веб-сайты ваших брендов, размещая их выше в разделах объявлений на страницах результатов поиска (например, в Google ).В основном это достигается за счет платной рекламы.

Существует множество других рекламных платформ, которые вы можете использовать в зависимости от ваших потребностей. Если вы ищете более конкретные идеи, просмотрите этот список из бесплатных рекламных сайтов , которые помогут вам представить свой бренд более широкой аудитории.

Реклама Значение, важность, типы, компоненты и пример

Что такое реклама?

Реклама – это концепция передачи сообщения о продуктах и ​​услугах покупателю, чтобы покупатель мог понять предложение, а также его особенности, уникальность, цену, предложение, преимущества и ценность, чтобы убедить его в совершении покупки.Реклама осуществляется с использованием различных средств массовой информации, таких как телевидение, печать, радио, онлайн, цифровые, социальные сети, наружная реклама и многое другое, где демонстрируется реклама, демонстрирующая ценность для клиента. Это один из важнейших компонентов маркетинга.

Важность рекламы

Несколько компаний производят товары и продукты, которые необходимы покупателю для удовлетворения его потребностей. Однако в условиях огромной конкуренции и ограниченного объема внимания покупателя ему становится трудно узнать о продукте или услуге.Компании также имеют ограниченную и застойную долю рынка. Следовательно, он играет важную роль в доведении ценностного предложения компании до клиента.

Реклама четко выделяет продукт/услугу, ее полезность, а также устанавливает связь с покупателем. Реклама и маркетинг бренда позволяют привлечь внимание, рассказать о продукте и убедиться, что клиент знает о компании. Все эти вещи могут влиять на покупательское поведение клиента и могут быть обусловлены наличием хорошего маркетингового бюджета для покрытия маркетинговых расходов.

В наши дни в компаниях есть специальные команды и менеджеры, которые следят за рекламной стратегией компании. Роль этих сотрудников состоит в том, чтобы иметь рекламный план, распределять бюджет, создавать кампании и следить за тем, чтобы реклама доходила до как можно большего числа клиентов. Помимо продуктов и услуг, компании также продвигают себя через институциональную рекламу, которая помогает создать себе имя на рынке. Конечная цель – увеличение выручки от продаж.

Компоненты рекламы

Рекламу можно разделить на четыре основных компонента:

1.Стратегия

Основное внимание уделяется сообщению, сегменту клиентов, на который необходимо ориентироваться, каналам интегрированной маркетинговой коммуникации (IMC) и бюджету, который является ядром рекламной кампании. Общая стратегия продукта должна быть согласована с рекламными сообщениями и каналами.

2. Средства массовой информации

Выбор наиболее подходящего канала, средства или средств массовой информации для охвата клиентов очень важен с учетом демографических данных целевой аудитории и других характеристик.Охват клиентов на канале, где их нет, не принесет никакой пользы.

3. Креативная идея

Это сообщение, тема или визуальный ряд, который может привлечь покупателя. Иногда прямая информационная реклама может сработать, но во многих случаях она должна быть креативной и иметь тему, на которой строится весь обмен сообщениями.

4. Креативное исполнение

Окончательная реклама, созданная на основе креативной идеи.Без правильного исполнения стратегии, средств массовой информации и идеи кампания не сможет достичь цели и приведет к убыткам. Исполнение должно быть запланировано, чтобы идея была хорошо представлена ​​заказчику.

Типы рекламных носителей

Это масштабное упражнение для любой компании. Есть много вариантов, где реклама может быть продемонстрирована через рекламный носитель. Компании часто используют все доступные средства массовой информации для создания брендинга на 360 градусов. Некоторые различные типы носителей, используемые компаниями, перечислены ниже:

1.ТВ

Телевидение является одним из наиболее развитых способов рекламы. Реклама на телевидении — это эффективный способ достучаться до миллионов людей, поскольку телевидение имеет чрезвычайно широкое распространение во всем мире.

Рекламные места предоставляются телекомпаниями. Программы с более высоким TRP и GRP помогают охватить более широкую аудиторию.

2. Радио

Радиоканалы предлагают рекламные места компаниям, которые могут донести свое сообщение до клиентов.

3. Печать

К этому типу СМИ относятся журналы, газеты, брошюры и т. д.которые можно использовать для рекламы продуктов и услуг, предлагаемых компанией. Это был наиболее широко используемый носитель до настоящего времени.

4. Интернет

С ростом проникновения Интернета компании часто используют цифровые медиа с онлайн-рекламой для обращения к клиентам с помощью социальных сетей, просмотра веб-сайтов и т. д. Это также включает контент-маркетинг, ведение блогов, вирусный маркетинг и т. д.

5. Наружная реклама

Использование бордов, стендов, OOH (вне дома) СМИ покрывается наружной рекламой.Это позволяет компаниям связаться с теми, кто не является домом, но находится за пределами своего дома или офиса во время транзита.

6. Мобильный телефон

Использование таких услуг, как SMS и группы в социальных сетях, также сделало мобильные устройства эффективным инструментом рекламы.

Преимущества рекламы

Есть определенные преимущества рекламы. Некоторые преимущества:

1. Это помогает маркетологам достучаться до людей, повышая осведомленность.

2. Он продвигает ценность и полезность бренда для клиентов

3.Хорошая реклама помогает создать сильное сообщество и вызвать лояльность к бренду

4. Компании, занимающиеся рекламой, также воспринимаются как крупные бренды, что подталкивает клиентов к мысли, что товары и услуги также хороши

5. Творческие группы из рекламных агентств дают хорошие отзывы о бренде, повышая узнаваемость бренда.

6. Помогает продавцам, розничным торговцам и владельцам магазинов лучше продвигать товары

7. Помогает укрепить доверие между покупателями, розничными торговцами, поставщиками и производителями

Недостатки рекламы

Несмотря на все преимущества, есть и критические недостатки рекламы для бизнеса:

1.Это означает, что компания должна сделать много расходов

2. Чрезвычайно трудоемкий процесс

3. Только реклама не поможет построить хороший бизнес. Если продукт, услуги и обслуживание клиентов не являются хорошими, продвижение может только привлечь клиентов, но не может их удержать.

Пример рекламы

Одним из замечательных примеров эффективной рекламы может быть кампания Apple 1984 года, основанная на теме «Думай иначе» и запущенная во время Суперкубка вместе с другими каналами.Это очень известная кампания, которая утвердила Apple как производителя персональных компьютеров и запустила Macintosh как новаторский продукт.

Много лет представлял бренд Apple. У него было сообщение, которое связывалось с аудиторией вместе с темой. Также неплохо было реализовано креативное решение.

Таким образом, это завершает определение рекламы вместе с ее обзором.

Эта статья была подготовлена ​​и подготовлена ​​группой Business Concepts Team.Он был рассмотрен и опубликован командой MBA Skool. Контент MBA Skool был создан только для образовательных и академических целей.

Просмотрите определение и значение других похожих терминов. Словарь менеджмента охватывает более 2000 бизнес-концепций из 5 категорий.

Продолжить чтение:



Значение цвета в рекламе — Информационная служба по медиаграмотности

Источник: http://www.color-wheel-pro.com/color-meaning.html

   Красный

Красный — цвет огня и крови, поэтому он ассоциируется с энергией, войной, опасностью, силой, властью, решимостью, а также со страстью, желанием и любовью.

Красный — очень эмоционально насыщенный цвет. Он усиливает метаболизм человека, увеличивает частоту дыхания и повышает кровяное давление. Он имеет очень хорошую видимость, поэтому знаки остановки, стоп-сигналы и пожарное оборудование обычно окрашены в красный цвет. В геральдике красный цвет используется для обозначения мужества. Это цвет многих национальных флагов.

Красный выводит текст и изображения на передний план. Используйте его как акцентный цвет, чтобы стимулировать людей к быстрому принятию решений; это идеальный цвет для кнопок «Купить сейчас» или «Нажмите здесь» на интернет-баннерах и веб-сайтах.В рекламе красный часто используется для пробуждения эротических чувств (красные губы, красные ногти, кварталы красных фонарей, «Дама в красном» и т. д.). Красный цвет широко используется для обозначения опасности (знаки высокого напряжения, светофоры). Этот цвет также часто ассоциируется с энергией, поэтому вы можете использовать его при продвижении энергетических напитков, игр, автомобилей, товаров, связанных со спортом и высокой физической активностью.

Светло-красный олицетворяет радость, сексуальность, страсть, чувствительность и любовь.
Розовый означает романтику, любовь и дружбу. Он обозначает женские качества и пассивность.
Темно-красный ассоциируется с энергией, силой воли, яростью, гневом, лидерством, отвагой, тоской, злобой и гневом.
Коричневый предполагает стабильность и обозначает мужские качества.
Красновато-коричневый ассоциируется с урожаем и осенью.

   Оранжевый

Оранжевый сочетает в себе энергию красного и счастье желтого. Он ассоциируется с радостью, солнечным светом и тропиками. Оранжевый олицетворяет энтузиазм, увлечение, счастье, творчество, решимость, привлекательность, успех, поощрение и стимулирование.

Для человеческого глаза оранжевый цвет очень горячий, поэтому он создает ощущение тепла. Тем не менее, оранжевый не так агрессивен, как красный. Апельсин увеличивает поступление кислорода в мозг, оказывает бодрящее действие, стимулирует умственную деятельность. Он очень популярен среди молодежи. Как цитрусовый цвет, оранжевый ассоциируется со здоровой пищей и стимулирует аппетит. Оранжевый — цвет осени и урожая. В геральдике оранжевый цвет символизирует силу и выносливость.

Оранжевый имеет очень хорошую видимость, поэтому вы можете использовать его, чтобы привлечь внимание и выделить наиболее важные элементы вашего дизайна.Orange очень эффективен для продвижения продуктов питания и игрушек.

Темно-оранжевый может означать обман и недоверие.
Красно-оранжевый соответствует желанию, сексуальной страсти, удовольствию, доминированию, агрессии и жажде действия.
Золото вызывает чувство престижа. Золото означает просветление, мудрость и богатство. Золото часто символизирует высокое качество.

   Желтый

Желтый — цвет солнца. Он ассоциируется с радостью, счастьем, интеллектом и энергией.

Желтый оказывает согревающее действие, пробуждает бодрость, стимулирует умственную деятельность и дает мышечную энергию. Желтый часто ассоциируется с едой. Яркий, чистый желтый цвет привлекает внимание, поэтому такси окрашены в этот цвет. При чрезмерном употреблении желтый может иметь тревожный эффект; известно, что младенцы больше плачут в желтых комнатах. Желтый виден раньше других цветов, если его поместить на черный; эта комбинация часто используется для предупреждения. В геральдике желтый означает честь и верность.Позднее значение желтого цвета стали связывать с трусостью.

Используйте желтый, чтобы вызвать приятные, веселые чувства. Вы можете выбрать желтый цвет для продвижения детских товаров и товаров, связанных с досугом. Желтый очень эффективен для привлечения внимания, поэтому используйте его, чтобы выделить наиболее важные элементы вашего дизайна. Мужчины обычно воспринимают желтый как очень беззаботный, «детский» цвет, поэтому не рекомендуется использовать желтый цвет при продаже престижных, дорогих товаров мужчинам — желтый деловой костюм или желтый «Мерседес» никто не купит.Желтый — нестабильный и спонтанный цвет, поэтому избегайте использования желтого, если хотите показать стабильность и безопасность. Светло-желтый имеет тенденцию исчезать в белом, поэтому обычно требуется темный цвет, чтобы выделить его. Оттенки желтого визуально непривлекательны, потому что теряют бодрость и становятся тусклыми.

Тусклый (тускло-желтый) желтый олицетворяет осторожность, разложение, болезнь и ревность.
Светло-желтый ассоциируется с интеллектом, свежестью и радостью.

   Зеленый

Зеленый — цвет природы.Он символизирует рост, гармонию, свежесть и плодородие. Зеленый имеет сильную эмоциональную корреляцию с безопасностью. Темно-зеленый также обычно ассоциируется с деньгами.

Зеленый обладает большой целительной силой. Это самый спокойный цвет для человеческого глаза; это может улучшить зрение. Зеленый предполагает стабильность и выносливость. Иногда зеленый означает отсутствие опыта; например, «зеленый рог» — это новичок. В геральдике зеленый цвет означает рост и надежду. Зеленый, в отличие от красного, означает безопасность; это цвет свободного проезда в дорожном движении.

Используйте зеленый цвет для обозначения безопасности при рекламе лекарств и изделий медицинского назначения. Зеленый напрямую связан с природой, поэтому вы можете использовать его для продвижения «зеленых» продуктов. Тусклый, более темный зеленый обычно ассоциируется с деньгами, финансовым миром, банковским делом и Уолл-стрит.

Темно-зеленый ассоциируется с амбициями, жадностью и ревностью.
Желто-зеленый может указывать на болезнь, трусость, разлад и ревность.
Аква ассоциируется с эмоциональным исцелением и защитой.
Оливково-зеленый — традиционный цвет мира.

   Синий

Синий — цвет неба и моря. Это часто ассоциируется с глубиной и стабильностью. Он символизирует доверие, верность, мудрость, уверенность, интеллект, веру, истину и небеса.

Синий считается полезным для ума и тела. Он замедляет метаболизм человека и оказывает успокаивающее действие. Синий прочно ассоциируется со спокойствием и спокойствием. В геральдике синий цвет используется как символ благочестия и искренности.

Синий цвет можно использовать для продвижения товаров и услуг, связанных с чистотой (фильтры для очистки воды, чистящие жидкости, водка), воздухом и небом (авиалинии, аэропорты, кондиционеры), водой и морем (морские путешествия, минеральная вода).В отличие от эмоционально теплых цветов, таких как красный, оранжевый и желтый; синий связан с сознанием и интеллектом. Используйте синий цвет, чтобы указать на точность при продвижении высокотехнологичных продуктов.

Синий — мужской цвет; согласно исследованиям, он очень популярен среди мужчин. Темно-синий ассоциируется с глубиной, опытом и стабильностью; это предпочтительный цвет для корпоративной Америки.

Избегайте использования синего цвета при продвижении еды и приготовления пищи, потому что синий подавляет аппетит. При использовании вместе с теплыми цветами, такими как желтый или красный, синий может создавать эффектные, яркие дизайны; например, сине-желто-красный — идеальная цветовая гамма для супергероя.

Светло-голубой ассоциируется со здоровьем, исцелением, спокойствием, пониманием и мягкостью.
Темно-синий символизирует знание, силу, честность и серьезность.

   Фиолетовый

Фиолетовый сочетает в себе стабильность синего и энергию красного. Фиолетовый ассоциируется с королевской властью. Он символизирует власть, благородство, роскошь и амбиции. Он передает богатство и экстравагантность. Фиолетовый ассоциируется с мудростью, достоинством, независимостью, творчеством, тайной и магией.

По данным опросов, почти 75 процентов детей предподросткового возраста предпочитают фиолетовый цвет всем остальным цветам. Фиолетовый — очень редкий цвет в природе; некоторые люди считают его искусственным.

Светло-фиолетовый — хороший выбор для создания женственного образа. Вы можете использовать ярко-фиолетовый цвет при продвижении детских товаров.

Светло-фиолетовый вызывает романтические и ностальгические чувства.
Темно-фиолетовый вызывает уныние и грусть. Это может вызвать разочарование.

   Белый

Белый ассоциируется со светом, добром, невинностью, чистотой и девственностью.Считается цветом совершенства.

Белый означает безопасность, чистоту и чистоту. В отличие от черного, белый обычно имеет положительную коннотацию. Белый может означать успешное начало. В геральдике белый цвет символизирует веру и чистоту.

В рекламе белый ассоциируется с прохладой и чистотой, потому что это цвет снега. Вы можете использовать белый цвет, чтобы предложить простоту в высокотехнологичных продуктах. Белый — подходящий цвет для благотворительных организаций; ангелов обычно представляют в белых одеждах.Белый цвет ассоциируется с больницами, врачами и бесплодием, поэтому вы можете использовать белый цвет, чтобы предложить безопасность при продвижении медицинских товаров. Белый часто ассоциируется с низким весом, нежирной пищей и молочными продуктами.

   Черный

Черный ассоциируется с силой, элегантностью, формальностью, смертью, злом и тайной.

Черный — загадочный цвет, ассоциирующийся со страхом и неизвестностью (черными дырами). Обычно имеет негативную коннотацию (черный список, черный юмор, «черная смерть»).Черный обозначает силу и авторитет; считается очень формальным, элегантным и престижным цветом (черный галстук, черный мерседес). В геральдике черный цвет является символом скорби.

Черный дает ощущение перспективы и глубины, но черный фон ухудшает читаемость. Черный костюм или платье сделают вас стройнее. При оформлении галереи искусства или фотографии вы можете использовать черный или серый фон, чтобы выделить другие цвета. Черный хорошо контрастирует с яркими цветами.В сочетании с красным или оранжевым — другими очень сильными цветами — черный дает очень агрессивную цветовую схему.

Все, что вам нужно знать

Определение закона о рекламе — это практическая область, которая защищает клиентов от мошеннических, вводящих в заблуждение или вводящих в заблуждение заявлений о продуктах.2 min read

1. Выбор юриста по рекламе
2. Законы о рекламных объявлениях
3. Рекламные споры

Определение закона о рекламе — это практическая область, которая защищает клиентов от мошеннических, вводящих в заблуждение или вводящих в заблуждение заявлений о продуктах.Поскольку технологии быстро развиваются, то же самое происходит и с законами, регулирующими СМИ и рекламу. В последние несколько лет наблюдается появление совершенно новых рекламных каналов, включая партнерский, мобильный и маркетинг в социальных сетях. В то же время традиционная модель рекламного агентства остается в силе, включая вклад разработчиков продуктов, производителей, маркетологов и обработки платежей.

Выбор юриста по рекламе

Если ваш бизнес рекламирует и продвигает свою продукцию, вам нужен юрисконсульт, который уделяет пристальное внимание новым разработкам в этой динамично развивающейся области практики.Он или она должны быть в состоянии дать совет об ответственности, связанной с рекламными и маркетинговыми усилиями вашей компании. В идеале вам необходимо найти баланс между оптимизацией прибыли и минимизацией юридических рисков.

Ваш адвокат по рекламе также должен быть достаточно творческим, чтобы предвидеть толкование заявлений о рекламе потенциальными клиентами, которые могут быть юридически проблематичными. Закон о рекламе может применяться либо посредством государственного регулирования, либо в судебном порядке. Адвокат должен понимать, как эти системы работают вместе и друг против друга, и уметь стратегически взаимодействовать с судьями, прокурорами, регулирующими органами и адвокатами противной стороны.

Законы о рекламных объявлениях

Рекламное объявление определяется как объявление в газете или рекламном проспекте. Закон требует публичного уведомления об определенных действиях. Когда это уведомление включает описание предметов для продажи и/или условия этой продажи, лицо, разместившее объявление, юридически обязано соблюдать эти условия. Если эти условия не соблюдены, покупатель может иметь право на восстановление рекламируемых условий и/или подразумеваемый договор может быть недействителен.

Рекламный судебный процесс

Эта область в рамках закона о рекламе связана со случаями, связанными с вводом в заблуждение или ложной рекламой.Вводящая в заблуждение реклама определяется как ложные, вводящие в заблуждение или вводящие в заблуждение заявления, направленные на неправомерное влияние на решение покупателя о покупке. Законодательство защищает клиентов от этого вида рекламы. Как и закон о защите прав потребителей, закон о рекламе предназначен для продвижения и защиты правды в маркировке.

Другие предприятия или государственные учреждения могут предъявлять иски предприятиям за ложную или вводящую в заблуждение рекламу на основании Закона Лэнхема, в котором излагаются условия, составляющие ложную рекламу.

  • Федеральная торговая комиссия (FTC) может подать в суд на компании, которые сделали ложные заявления в своих маркетинговых материалах, что может предотвратить использование этих заявлений в рекламе.
  • Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США может потребовать от компаний доказать утверждения, сделанные в рекламе, если они подозреваются в том, что они вводят в заблуждение или являются ложными.
  • Клиенты могут подать в суд на компанию за ложную рекламу в коллективном иске.
  • Ложная реклама также может быть остановлена, если Национальным отделом рекламы будет возбуждено дело.

Эти законы призваны защитить потребителей от совершения покупок на основе ложной информации.

Если вам нужна помощь с законом о рекламе, вы можете опубликовать свою юридическую потребность на торговой площадке UpCounsel. UpCounsel принимает на свой сайт только 5% лучших юристов. Юристы на UpCounsel приходят из юридических школ, таких как Гарвардский юридический и Йельский юридический, и в среднем имеют 14-летний юридический опыт, включая работу с такими компаниями, как Google, Menlo Ventures и Airbnb или от их имени.

Реклама → Определение рекламы — Искусство маркетинга – учитесь искусству маркетинга у экспертов!

Реклама – это один из методов продвижения, который однозначно используется для воздействия на спрос на товар на рынке. Слово «реклама» происходит от латинского слова «advertere», что означает повернуться к чему-то или обратить внимание на что-то. Когда маркетолог решает передать сообщение о продукте через какие-либо средства массовой информации, направленные на передачу информации, и придать настроение для ориентира во время фактической покупки продукта на рынке — это равносильно рекламе.

Узнайте об определениях рекламы, данных различными авторами и экспертами.


Определения рекламы выдающимися авторами и экспертами по маркетингу

Определение рекламы

Термин «реклама» происходит от оригинального латинского слова «реклама», что означает «обращать внимание».

Имеет два значения:

я. Это макроконцепция, которая представляет всю рекламную индустрию и является институтом.

ii. Это микроуправленческая концепция, обозначающая конкретную управленческую функцию любой организации, намеревающейся отправлять информацию другим членам общества.

«Реклама — платная форма неличного представления идей, товаров или услуг определенным спонсором» — Американская ассоциация маркетинга.

«Реклама — это нога на педали акселератора, рука на дросселе, шпора на фланге, благодаря которой наша экономика всегда движется вперед». — Роберт В.Сарнов.

«Реклама — это форма коммуникации, предназначенная для стимулирования продажи продукта или услуги, влияния на общественное мнение, получения политической поддержки или продвижения определенного дела». – Британика.

Маркетологи используют различные методы, чтобы повлиять на спрос на свой продукт. Добавление новых функций к продукту, улучшение качества, корректировка цен, открытие новых каналов распространения и одобрение знаменитостей — вот некоторые из методов, используемых ими для желаемого изменения привлекательности продукта и, следовательно, его спроса.

Эти методы относятся к широким категориям принятия решений о продукте, цене, месте и продвижении и обычно называются 4P маркетинга. В данной ситуации сочетание этих методов, относящихся к 4P, используется для увеличения, уменьшения или поддержания состояния спроса на продукт.

Реклама — это один из методов продвижения, который категорически используется для воздействия на спрос на продукт на рынке. Слово «реклама» происходит от латинского слова «advertere», что означает повернуться к чему-то или обратить внимание на что-то.Когда маркетолог решает передать сообщение о продукте через какие-либо средства массовой информации, направленные на передачу информации, и придать настроение для ориентира во время фактической покупки продукта на рынке — это равносильно рекламе.

Реклама направлена ​​на убедительную и творческую продажу вещей, поскольку основная цель рекламы — повысить вероятность того, что те, кто подвергается воздействию рекламы, будут вести себя или верить в соответствии с пожеланиями рекламодателя. Визуальные и вербальные сообщения, являющиеся частью рекламы, призваны привлечь внимание и вызвать реакцию у зрителя.

Реклама может быть очень простой или сложной. Плакаты (вероятно, первая форма рекламы), объявляющие о событии, — самый простой способ рекламы. В своей сложной форме реклама требует большого количества ресурсов и творчества, чтобы сделать сообщения убедительными по своему содержанию и привлекательности. Это происходит главным образом потому, что рекламодатель осознает необходимость создания спроса на продукт и начинает смешивать изображения и слова и перенимает методы языка и макета, с которыми мы знакомы сегодня.

Форма рекламы, с которой мы сталкиваемся сегодня, зародилась в начале двадцатого века, когда психологи осознали, что реклама является важной формой коммуникации, и применили теории и методы психологии для ее изучения. Применение психологических теорий к рекламе позволяет понять, как потребители обрабатывают рекламные сообщения и принимают решения о покупке. Теории внимания, обработки информации, формирования отношения и принятия решений имеют отношение к пониманию того, как реклама влияет на потребителей.

Такие люди, как Харлоу Гейл, проводили эксперименты, целью которых было определить способность отдельных рекламных объявлений привлекать внимание и убеждать потребителей покупать продукт. В 1903 году Уолтер Дилл Скотт из Северо-Западного университета написал книгу. Теория рекламы, которая стремилась построить теоретическое понимание рекламы на основе принципов психологической науки. Скотт предложил рекламодателям разработать определенные фундаментальные принципы, на основе которых можно построить «рациональную теорию рекламы».

Стэнли Резор из агентства Дж. Уолтера Томпсона и другие специалисты по рекламе отметили работу этих психологов и в 1912 году заказали исследование демографии и покупательских моделей потребителей, чтобы понять вопросы относительно того, что побуждает потребителей покупать и как убедить их. те же потребители в лучшую сторону.

На протяжении многих лет реклама как область исследования активно изучалась исследователями и практиками, чтобы понять, как работает реклама и порождает различные эффекты.Существует ряд рекламных теорий, разработанных в течение определенного периода времени, которые широко используются для понимания нюансов, позволяющих сделать рекламный процесс эффективным и действенным в его целях. Например, теория Кругмана о низком вовлечении телевидения как средства рекламы внесла огромный вклад в понимание поведения потребителей при обработке информации.

Поскольку малововлекающие ситуации характеризуются постепенными сдвигами в структурах восприятия потребителей, повторяющаяся реклама через малововлекающие средства массовой информации, такие как телевидение, может привести к изменениям в поведении, а иногда и в установках.Теория центрального и периферийного путей убеждения, предложенная Петти и Качиоппо, объясняет, что в различных ситуациях различные элементы рекламы могут работать как пути убеждения.

Использование подхода к построению моделей, берущего свое начало в области операционных исследований и статистики, является недавним изменением в направлении принятия рекламных решений, что делает его более ответственным за его эффективность. Индийский отчет по индустрии развлечений и СМИ (E&M) (2006 г.) предусматривает «конвергенцию» в индийской индустрии развлечений и СМИ.

Согласно этому отчету, хотя у потребителей будет много возможностей для доступа и управления контентом и услугами, время и внимание потребителей будут ограничены. Следовательно, продвижение эксклюзивного контента через нелинейные каналы или сети массовой или сегментированной аудитории больше не гарантирует конкурентного преимущества. Знание и использование данных о «потребительской активности» в рекламных моделях, а также достижения в области технологий измерения аудитории станут основой конкуренции на рынке.

Американская ассоциация маркетинга — «Любая платная форма неличного представления идей, товаров или услуг определенным спонсором».

New Encyclopedia Britannica — «Реклама — это форма коммуникации, предназначенная для продвижения продажи продукта или услуги с целью влияния на общественное мнение, получения политической поддержки или продвижения определенного дела».

Некоторые функции :

я. Это устройство массовой коммуникации, установленное в каждой компании, которое достигает миллионов людей по всему миру.

ii. Он носит информативный характер и, таким образом, сообщает целевому рынку обо всех аспектах деятельности компании.

III. Убеждение является основным аспектом или характером рекламы, которая создает спрос на продукт.

ив. Это процесс Внимания, Интереса, Желания и Действия.

v. Это платная деятельность и поэтому очень важно искать.

VI. В рекламе нет личного элемента. Он носит более общий характер и охватывает тысячи людей без какой-либо дискриминации.

 


 

Определение рекламы

Реклама продвигает историю успеха бренда, как видно в случае с Nano. Несмотря на низкую стоимость, широкий сегмент, надежную компанию, реклама была одним из сильных факторов, которые помогли бренду закрепиться на рынке.

Реклама стала неотъемлемой частью нашей современной жизни. Трудно предположить, каким было бы состояние общества без рекламной деятельности в какой бы то ни было форме.Вероятно, это будет похоже на извечное бестранзакционное общество, где люди привыкли выживать в ремесленной системе, полагаясь только на себя.

Системы, основанные на транзакциях, в которых отношения между двумя основными экономическими единицами — производством и потреблением — выходят за рамки ремесленной системы к централизованной системе производства для распределения на отдаленные рынки, должны предоставлять информацию о продукте тем, кто ищет информацию для знать о наличии продукта и иметь более осознанный выбор.

Реклама в любой форме признана способной удовлетворить информационные потребности рынка. В ходе экономического развития, когда информационный разрыв становится все более распространенным, реклама становится неотъемлемой экономической силой и рассматривается как всепроникающая форма коммуникации как для отправителя, так и для получателя.

Ряд людей занимаются различными видами деятельности, связанными с рекламой, и постоянно занимаются ими, чтобы найти эффективные способы предоставления информации более действенным и действенным образом своей аудитории.Мы, как аудитория, также являемся частью рекламного процесса, поскольку мы ищем нужную информацию в нужное время.

Однако то, как человек воспринимает рекламу, имеет разное значение для разных людей. Это источник информации для домохозяек, планирующих свои домашние покупки. Для детей реклама – это своего рода развлечение, которое они видят по телевизору. Для телевизионного вещательного дома или газетного агентства реклама является источником дохода, который помогает им покрывать свои расходы на вещание и публикацию.Производителям и розничным торговцам это позволяет им одновременно общаться с массами.

Таким образом, термин «реклама» имеет различные коннотации в различных контекстах, и, поскольку он также является общеизвестным, он приводит к неправильным представлениям, непониманию и отсутствию точного определения.

Термин реклама, а также его отношение к другим средствам продвижения, его характер и объем. Далее следует обсуждение важности рекламы.

Рекламу и другие формы рекламной деятельности следует рассматривать как средство реализации коммуникационной стратегии.В отличие от личных продаж и некоторых методов стимулирования сбыта и связей с общественностью, реклама является безличным средством коммуникации. Это безличное общение с группами, оплачиваемое известным спонсором.

Он фокусируется на группах лиц, а не на отдельных лицах. Маркетологи не могут адаптировать рекламные сообщения к особенностям отдельных потребителей, а нацелены на группу. Кроме того, механизм обратной связи в рекламе не так точен, как в личных продажах.Реклама обезличена и адресована группам.

Идентифицированный спонсор платит за рекламу. В каждом рекламном сообщении указывается, кто является спонсором. Далее, это средство продвижения является платным. В отличие от рекламы, это не бесплатно. Реклама – это средство достижения групп. Это форма массовой коммуникации. Этот метод продвижения позволяет маркетологу обращаться к большому количеству целевых потребителей по низкой цене в расчете на одного потребителя.

Реклама — это только один элемент комплекса продвижения, но он часто занимает особое место в общей структуре комплекса маркетинга.Из-за своей высокой заметности и распространенности это важная социальная и экономическая тема в индийском обществе.

Продвижение может быть определено как «координация всех инициированных продавцом усилий по созданию каналов информации и убеждения для облегчения масштабирования товара или услуги». Основная часть продвижения направлена ​​на продвижение и улучшение конкретных продуктов и брендов.

Таким образом, продвижение чаще всего задумано как вспомогательный компонент комплекса маркетинга.Это не означает, что она менее важна, чем продукт или другие области маркетинговых решений. Скорее, решения по продвижению должны быть интегрированы и скоординированы с остальной частью комплекса маркетинга, особенно с решениями о продукте/бренде, чтобы они могли эффективно поддерживать всю стратегию комплекса маркетинга.

Промо-микс состоит из четырех основных элементов:

(i) Реклама, которая представляет собой распространение информации неличными средствами через платные средства массовой информации, где источник четко указан как спонсирующая организация;

(ii) Личная продажа, которая представляет собой распространение информации посредством неличных, обычно личных контактов между аудиторией и одним или несколькими работниками спонсирующей организации.Источник информации определяется как спонсирующая организация;

(iii) Стимулирование сбыта, которое представляет собой распространение информации в очень широком смысле с помощью самых разнообразных мероприятий, включая бесплатные образцы, подарки, купоны, вывески и вывески в точках продаж, программы марок, распродажи по сниженным ценам, конкурсы, шоу и выставки, демонстрации и различные разовые мероприятия, не предпринимаемые в обычном порядке.

Другими словами, стимулирование сбыта включает в себя маркетинговую деятельность, помимо личных продаж, рекламы и рекламы, которая стимулирует потребительские покупки и эффективность дилеров;

(iv) Гласность, которая представляет собой распространение информации личными или неличными средствами и не оплачивается непосредственно организацией и для которой организация не указана четко как источник.

Слово реклама происходит от латинского слова advertire, что означает «обращаться». Словарное значение этого термина — «предоставить публичное уведомление или объявить публично». Рекламу можно определить как процесс покупки определенного спонсором медиа-пространства или времени для продвижения продукта или идеи. Это, пожалуй, самый заметный из всех элементов комплекса продвижения, и поэтому он подвергается серьезной критике со стороны групп потребителей. Он также подлежит государственному регулированию.

Американская ассоциация маркетинга, Чикаго, определила рекламу как «любую платную форму неличного представления или продвижения идей, товаров или услуг, осуществляемую определенным спонсором».

Реклама в своем производном смысле означает привлечение внимания кого-либо к чему-либо. Но для деловых целей это имеет некоторые специфические последствия.

Реклама определяется как «массовая платная коммуникация, конечной целью которой является распространение информации, формирование отношения и побуждение к действиям, выгодным для рекламодателя».

Другое определение рассматривает рекламу как «любую платную форму неличной презентации и продвижения товаров, услуг или идей определенным спонсором».

Согласно Уильяму Дж. Стэнтону: «Реклама состоит из всех действий по представлению группе неличных, устных или визуальных, открыто спонсируемых сообщений о продукте, услуге или идее». На основании приведенных выше определений можно сказать, что реклама – это такое обезличенное искусство продажи, в котором информация о продуктах, услугах и мыслях предоставляется определенным спонсором.За эти услуги взимается плата.

Таким образом, реклама является платным средством коммуникации. Он носит коммерческий характер. Целью рекламы в целом являются покупатели; его спонсор идентифицируем, и его цель состоит в том, чтобы привлечь внимание и побудить людей купить продукт или услугу или принять идею.

Массовое производство товаров требует массового распространения, что требует рекламы для массовой коммуникации. Это мощное и признанное средство стимулирования сбыта.При минимальных затратах он может достичь максимального количества потенциальных клиентов.

Непонятно массовое распространение продукта без предварительного обращения к технике рекламы, потому что без рекламы огромная масса населения не может знать о существовании продукта. Реклама сегодня, несомненно, является мощной силой для стимулирования сбыта благодаря своей всепроникающей способности.

Реклама не является новым методом маркетинга. Он был в прошлом, существует в настоящее время и останется в будущем благодаря своей действенности.Методы рекламы меняются, но сама реклама остается прежней. Тем не менее, широкие возможности для лучшей рекламы все еще существуют.

На самом деле «реклама как инстинкт заложена в природе человека». С расширением рынка и развитием международного рынка реклама приобрела новое измерение важности, и ее незаменимость теперь не вызывает никаких споров.

Следует отметить, что реклама – это не просто реклама, это нечто большее! В то время как реклама или пропаганда для распространения определенных доктрин не принимает во внимание фактор стоимости, реклама должна включать в себя сознание затрат, потому что здесь цель состоит в том, чтобы максимизировать продажи при минимальных затратах.

 


 

Определение рекламы

Когда маркетолог или фирма разработали продукт для удовлетворения рыночного спроса, необходимо установить контакт с целевым рынком, чтобы продать продукт. Причем это должен быть массовый контакт, так как маркетолог заинтересован в охвате большого количества людей. Естественно, лучший способ выйти на этот массовый рынок — это массовая коммуникация, а реклама является одним из средств такой массовой коммуникации наряду с другими средствами, такими как реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью.

Термин «реклама» происходит от латинского слова «advertere», что означает «обращать внимание». Сегодня повсюду вокруг нас мы видим рекламу, обращающую внимание каждого на тот или иной товар, услугу или область. Реклама является средством массовой коммуникации и сделала возможными массовые продажи.

Реклама – средство силовой массовой коммуникации, способствующее продаже товаров, услуг и идей посредством информации и убеждения. Здесь следует заметить, что реклама лишь привлекает публику к конкретному продукту, услуге или идее.Повторные продажи будут иметь место только в том случае, если потребитель найдет товар удовлетворительным. Таким образом, реклама только помогает в продажах.

Наиболее широко принятое определение рекламы дано «Американской ассоциацией маркетинга»: «Реклама — это любая оплачиваемая форма неличного представления идей, товаров или услуг определенным спонсором».

Согласно комитету по определениям Национальной ассоциации преподавателей маркетинга – «Реклама – это любая платная форма неличного представления товаров, услуг или идей группе.

По Вуду – «Реклама заставляет знать, помнить, делать».

Эти точки освещают следующие аспекты рекламы:

1. Любая форма. Реклама – это любая форма коммуникации. Это может быть символ или знак, иллюстрация или рекламное сообщение в журнале или газете. Это может быть реклама по телевидению или радио или циркуляр, отправленный по почте. Реклама может принимать любую из этих форм, а также другие.

2.Платная форма. Это означает, что реклама является коммерческой транзакцией и за нее необходимо платить.

3. Неличные. Эта фраза в определении исключает личные продажи из сферы рекламы. Реклама должна быть неличной, т.е. адресованной массовой аудитории. Таким образом, презентация от человека к человеку не является рекламой.

4. Идентифицированный спонсор – Это означает, что спонсор рекламы открыто платит за нее.

Другими словами, реклама — это рекламное сообщение, направленное на массовую аудиторию, которая стремится продавать товары, услуги и идеи от имени платного спонсора с помощью убеждения.

В двух словах, реклама — это процесс массовой коммуникации, направленный на убеждение потенциальных клиентов, убеждая их покупать продукты или услуги, приносящие повышенное удовлетворение потребителям и прибыль спонсорам.


Определение рекламы

Термин «реклама» происходит от латинского слова «adverto», что означает «оборачиваться». Таким образом, реклама обозначает средства, используемые для привлечения внимания к какому-либо объекту или цели. В контексте маркетинга реклама определяется как «оплачиваемая и неличная форма представления и продвижения идей, товаров или услуг определенным спонсором».

За каждой рекламой стоит не только идентифицированный спонсор, но и идентифицированное средство массовой информации и сообщение. С помощью рекламы рекламодатель намеревается распространить свои идеи о своих продуктах/предложениях среди своих клиентов и потенциальных клиентов. Популяризация продукции является основной целью деятельности.

В 1948 году Комитет по определениям Американской маркетинговой ассоциации разработал то, что на сегодняшний день является наиболее приемлемым определением рекламы. Реклама — это любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг от определенных спонсоров.

Таким образом, рабочим определением может быть следующее: «Реклама — это искусство и наука о создании брендов посредством убедительной коммуникации и их позиционирования в восприятии потребителей с постоянным бдением в отношении ситуации на рынке и ожиданий потребителей». Это дает рекламе своего рода гибкость адаптации к меняющимся парадигмам, а именно, социальным, экономическим и политическим.

«Реклама — это мощное средство коммуникации, направленное на конкретных целевых клиентов для того, чтобы осмысленно и убедительно донести сообщения о конкретном продукте, услуге или идеях с целью достижения определенных конкретных целей, таких как установление лояльности к бренду, расширение круга существующие рынки, увеличение объема продаж и т. д.

Реклама многомерна. Это форма массовой коммуникации, мощный маркетинговый инструмент, составная часть экономической системы, средство финансирования средств массовой информации, социальный институт и форма искусства, инструмент управления бизнесом, сфера занятости и профессия. .

Американская ассоциация маркетинга (АМА) определила маркетинг как «любую оплачиваемую форму неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг определенным спонсором». Это определение указывает на то, что реклама является платным, неличным общением.

По словам Уилара – «Реклама – это любая платная неперсональная форма! Презентация идей, товаров или услуг с целью привлечения людей к покупке.

Особое внимание уделяется презентации и рекламе. Презентация коммерческого сообщения может быть как визуальной, так и устной. В соответствии с этим определением спонсору также придается большое значение. Реклама — эффективный способ донести до людей информацию о продукте. «Реклама – это управляемая, идентифицируемая информация и убеждение с помощью средств массовой информации».

Это считается контролируемой информацией, поскольку она должна эффективно и экономно использовать время, пространство и содержание сообщения. Оно контролируется, потому что направлено на определенную группу. Рекламу не следует делать бессистемно, чтобы привлечь большое количество людей без плодотворных результатов.

Он является идентифицируемым, поскольку идентифицирует продукт и источник продукта. Сообщение должно быть определенным и привлекательным для целевой группы. Убеждение является основным объектом рекламы.Она носит креативный и информационный характер и предназначена для привлечения потенциальных покупателей. Все авторы признают, что реклама является массовой коммуникацией.

Управление рекламой отличается от массовой коммуникации производителем. Управление рекламой является основной задачей рекламодателя, который направляет и контролирует рекламную деятельность. Он охватывает анализ, а также планирование, контроль и принятие решений рекламодателем. Идентификация рынков и поведения потребителей являются жизненно важными элементами управления рекламой.


 

Определение рекламы

Потребители являются основным источником спроса в отрасли. В таком виде каждый источник, способный воздействовать на потребителей, вдохновлять их на покупку продукции, сохраняет свое значение в системе продаж заведения. Потребители, у которых есть деньги на покупку продукта и которые желают купить продукт, называются спросом бизнеса. Эти потребители склонны получать максимально возможное удовлетворение от своих ограниченных денег или средств.Из-за этого они очень осторожно покупают продукт своей потребности. В связи с этим у производителя возникает проблема побудить этих потребителей покупать его собственный продукт по сравнению с другими производителями. В качестве средства устранения этой трудности ему предшествует реклама.

Реклама – важное средство воздействия на потребителей. Реклама является важным средством произвести впечатление на клиентов. Производителю недостаточно поставить свой продукт, который был изготовлен по выбору покупателей в магазине розничных торговцев.Реальная продажа товара невозможна до тех пор, пока производство не вдохновит потребителя предоставлением ему достаточной информации о качестве и характеристиках товара. Эта работа возможна только через рекламу.

Это является причиной того, что использование рекламы постоянно увеличивается, и вряд ли есть какой-либо коммерческий интерес, по которому реклама не предоставляется. Крупные промышленные и коммерческие учреждения несут на этом несколько лакхов рупий. Реклама — это средство, которое вдохновляет потребителей и других лиц, объясняя другим необходимость покупки продукта, объясняя характеристики продукта и другие сопутствующие факты.

Ниже приведены некоторые важные определения для выделения значения в рекламе:

1. По словам Джона А. Слюбина – «Реклама – это искусство распространения маркетинговой информации через различные средства коммуникации (такие как газеты, журналы, радио и т.д.) за счет компании (с целью увеличения или поддержания) эффективной спрос и облегчение продажи конкретных товаров и услуг.

2. По словам К. А. Крикпатрика: «Реклама — это массовая передача информации, предназначенная для убеждения покупателя с целью максимизации долларовой прибыли.

3. По данным Американской ассоциации маркетинга: «Реклама определяется как любая платная форма неличного представления и продвижения товаров, услуг или идей от определенного спонсора».

4. Согласно Мейсону и Рату: «Реклама — это умение продавать без личного продавца».

5. Определено в контексте, спонсируемом рекламой – Распространение информации об идее, услуге или продукте с целью побудить к действию в интересах рекламодателя.


Определение рекламы

Сегодня мы сталкиваемся с тысячами коммерческих сообщений в день. Они могут приходить к нам в виде рекламных роликов, веб-сайтов и тестовых сообщений или в форме продакт-плейсмента в телешоу, купонов, спонсорства мероприятий, рекламных писем, электронных писем или телефонных звонков по телемаркетингу. Это инструменты коммуникации, которые компании используют для установления и поддержания контактов со своими клиентами, клиентами и потенциальными клиентами.

Они могут называться «Реклама».По сути, это рыночные коммуникации, а реклама — лишь один из видов маркетинговых коммуникаций. Альберт Ласкер, которого считают великим мыслителем современной рекламы, определил рекламу как «умение продавать в печати, движимое какой-то причиной».

Это определение было дано задолго до того, как были изобретены Радио, Телевидение и Интернет. В то время характер и масштабы рекламы были весьма ограничены. Сегодня, столетие спустя, наш земной шар изменился, поскольку изменились природа и потребности бизнеса, а также концепция и практика рекламы.Сегодня определение рекламы имеет разное значение для разных групп людей.

Журналисты могут определить его как коммуникацию, связи с общественностью или процесс убеждения, деловые люди рассматривают его как маркетинговый процесс, экономисты и социологи рассматривают его как экономическую, социальную или этическую концепцию. Потребители могут определить это как отходы. У каждого из этих вариантов есть свои достоинства, но мы считаем наиболее полезным структурированное определение рекламы.

Реклама – это структурированная и комплексная неличная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая убедительный характер, о продуктах, услугах или идеях от определенных спонсоров через различные средства массовой информации.

Современный век — век конкуренции. Острая конкуренция привела к тому, что производителям совершенно необходимо гоняться за покупателями и находить новых покупателей для своей продукции. Создание спроса стало важной функцией в наши дни. Реклама является одним из важных видов деятельности, с помощью которого фирма-производитель доносит убедительные сообщения до целевых покупателей.

Реклама – это не что иное, как платная форма неличного представления или продвижения идей, товаров или услуг определенным спонсором.В современном маркетинге реклама стала неотъемлемой частью бизнес-маркетинговой деятельности. Вряд ли в современном мире существует бизнес без рекламы. Однако форма рекламы может отличаться от бизнеса к бизнесу.

Разные люди по-разному определяют рекламу.

Некоторые из них:

«Реклама — это любая форма платного неличного представления идей, товаров или услуг с целью побудить людей к покупке.— Уилер

«Реклама — это платная форма неличного представления идей, товаров или услуг определенным спонсором». – Рикард Бускирк

«Реклама состоит из всех действий, связанных с представлением группе неличных, устных или визуальных, открыто спонсируемых сообщений о продукте, услугах или идеях, это сообщение называется рекламой, распространяется через одно или несколько средств массовой информации и оплачивается указанным спонсором». – Уильям Дж. Стэнтон


Определение рекламы

Реклама — платная форма неличного общения компании с перспективным сегментом.Реклама предназначена для информирования покупателей и формирования положительного отношения к ним, создания осведомленности и передачи информации с целью формирования у потребителей предпочтений в отношении определенного продукта.

Бизнесмены определяют рекламу как инструмент, который помогает продавать продукт и укреплять лояльность к бренду, передавая убедительную информацию потребителям. Клиенты рассматривают рекламу как сообщение, которое предоставляет актуальную и уместную информацию, на основе которой действуют клиенты.

Рекламное сообщение может иметь различные последствия для получателя.

Это-

1. Повышение осведомленности

2. Создание имиджа бренда

3. Предоставить информацию

4. Обеспечить стимулы к действию

5. Напоминает существующий бренд

Сегодня рекламная работа стала настолько сложной, напряженной и объемной, что вообще ни одна компания не хочет справляться с этой функцией самостоятельно. Вместо этого они ищут рекламные компании и нанимают их для рекламы своей продукции. Эти рекламные компании, которые специально оборудованы для выполнения рекламных задач, выполняют рекламные задачи, такие как планирование кампании, проведение и оценка рекламных кампаний.

По словам Стэнтона, рекламное агентство определяется как «независимая компания, оказывающая специализированные услуги в области рекламы в частности и маркетинга в целом». Эти рекламные компании являются независимыми агентствами, которые работают в качестве специалистов, агентов или консультантов от имени рекламодателя.

Рекламные агентства выполняют все задачи от подготовки и разработки рекламного текста до оценки, оценки и анализа эффективности рекламной программы и обеспечения надлежащей обратной связи с рекламодателем.


Определение рекламы

В маркетинге очень важна реклама. Ни один бизнес не может существовать без рекламы. Так что реклама обязательна. Целью любого бизнеса является получение прибыли, и эта цель может быть достигнута путем продажи товаров по разумным ценам. Продажи возможны только в том случае, если целевая аудитория знает о наличии товаров и их уговаривают купить.

Все это возможно с помощью рекламы, которая представляет собой преднамеренное действие по популяризации товара или услуги.Таким образом, реклама обычно понимается как сообщение о продукте или услуге. Фактически реклама включает в себя все виды деятельности, осуществляемые предприятием по представлению товаров и услуг потребителям и побуждению их к покупке этих товаров и услуг.

В общем случае, Реклама должна объявляться публично. Реклама происходит от латинского слова «adverto», где «ad» означает «в сторону», а «verto» означает «я поворачиваюсь». Таким образом, реклама означает обратить внимание на конкретную вещь.

Другими словами, мы можем сказать: «Реклама состоит из всех действий, связанных с представлением группе неличных, устных или визуальных, открыто спонсируемых сообщений о продукте, услуге или идее. Это сообщение, называемое рекламой, распространяется через одно или несколько средств массовой информации и оплачивается указанным спонсором».

В эпоху массового производства и массового распределения, когда фирмы начинают выпускать аналогичные продукты, они сталкиваются с жесткой конкуренцией. Чтобы выдержать конкуренцию, им необходимо широко рекламировать свою продукцию и пытаться представить свою продукцию как превосходящую продукцию своих конкурентов.И это возможно с помощью рекламы.


 

Определение рекламы

Реклама – это форма неличного сообщения информации о продуктах, услугах или идеях определенным спонсором. Он включает в себя привлечение внимания общественности. Он предоставляет информацию о продуктах, услугах, идеях или бизнесе целевым клиентам. Это оплачивается и носит убедительный характер. Печатные СМИ, электронные СМИ и наружные СМИ выступают в качестве посредника между рекламодателем и клиентами.

По словам Альберта Ласкера, отца рекламы, «реклама — это умение продавать в печати». Он предложил приведенное выше определение в то время, когда характер и объем рекламы были весьма ограничены.

Согласно Котлеру и Келлеру, «реклама — это любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг определенным спонсором. В число рекламодателей входят не только коммерческие фирмы, но и благотворительные, некоммерческие и государственные учреждения».

По данным Лондонского института специалистов-практиков в области рекламы, «реклама представляет собой максимально убедительное продающее сообщение для правильного потенциального покупателя продукта или услуги по минимально возможной цене».

Согласно словарю Webster’s New World Dictionary, «реклама предназначена для того, чтобы рассказывать или восхвалять (товар и т. д.) в печатных, аудио- и визуальных средствах массовой информации, чтобы стимулировать продажи; сообщать и объявлять о вещах для продажи, сдачи в аренду и т. д., как в напечатанном, так и в представленном извещении».

Согласно Новой Британской энциклопедии, «реклама — это форма коммуникации, предназначенная для продвижения продажи продукта или услуги, чтобы повлиять на общественное мнение, чтобы получить политическую поддержку или продвигать определенное дело».

Согласно Britannica Dictionary, «Форма платного объявления, заинтересованного в продвижении продажи товаров или услуг, продвижении идеи или достижении другого эффекта, желаемого рекламодателем».

По словам Джона В. В., «реклама, как и умение продавать, — это попытка повлиять на мысли и действия людей».

Согласно Канору и Вичарту, «реклама включает в себя те визуальные или устные сообщения в журналах, газетах, фильмах и письмах, по радио и телевидению, на транспортных средствах и наружных вывесках, которые оплачиваются их спонсорами и направляются потребителям с целью повлиять на их покупки и отношения».

Согласно Bovee (1992), «реклама — это неличная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая убедительный характер, о продуктах, услугах или идеях от известных спонсоров через различные средства массовой информации».

По словам Уилера, «реклама — это любая форма платного неличного представления идей, товаров или услуг с целью побудить людей покупать».

Согласно Уильяму Дж. Стэнтону, «реклама состоит из всех видов деятельности, которые включают представление группе неличных устных или визуальных, открыто спонсируемых сообщений, распространяемых через одно или несколько средств массовой информации, и оплачиваются определенным спонсором». .

Согласно Райту, Винтеру и Зейглеру, «реклама – это контролируемая идентифицированная информация и убеждение посредством средств массовой информации».


 

Определение рекламы

Массовые продажи требуют быстрого и экономичного распространения информации в больших масштабах среди потенциальных клиентов. Реклама является эффективным средством для достижения этой цели. Согласно Американской ассоциации маркетинга, реклама — это «любая платная форма неличного представления или продвижения идей, товаров или услуг определенным спонсором.

По словам Стэнтона, «реклама состоит из всех действий, связанных с представлением группе неличных, устных или визуальных, открыто спонсируемых сообщений о продукте, услуге или идее; это сообщение, называемое рекламой, распространяется через одно или несколько средств массовой информации и оплачивается указанным спонсором».

Таким образом, реклама включает в себя все действия, необходимые для подготовки сообщения (рекламы) и доведения его до предполагаемых лиц, чтобы побудить к действию в соответствии с намерением рекламодателя.

Основные характеристики рекламы:

(i) Это обезличенная форма представления или продвижения товаров, услуг или идей. Нет прямого контакта с клиентами.

(ii) Это платная форма связи. Рекламные объявления передаются через различные рекламные носители, и рекламодатель должен платить за нанятое место или время владельцу средства массовой информации.

(iii) Выдается установленным спонсором.В объявлении указано имя рекламодателя.

(iv) Это форма массовой коммуникации. Сообщение адресовано большому количеству лиц одновременно.


 

Определение рекламы

Реклама — это использование платных средств массовой информации маркетологом для передачи убедительной информации о своих продуктах, услугах или организации, которая является мощным инструментом продвижения. Реклама принимает множество форм (национальная, региональная, местная, потребительская, промышленная, розничная, продуктовая, фирменная, институциональная и т.), предназначенные для достижения различных целей (осведомленность, интерес, предпочтение, узнаваемость бренда, лояльность к бренду).

Принятие решений по рекламе состоит из постановки целей, решения по бюджету, решения по сообщениям, решения по средствам массовой информации и оценки эффективности рекламы. Рекламодатели должны установить четкие цели относительно того, должна ли реклама информировать, убеждать или напоминать покупателей. Факторы, которые следует учитывать при определении рекламного бюджета, включают: этап жизненного цикла продукта, долю рынка, конкуренцию и беспорядок, необходимую частоту и взаимозаменяемость продукта.

Рекламный бюджет может быть установлен исходя из того, что является доступным, в процентах бюджета от выручки от продаж, на основе расходов конкурентов или на основе целей и задач, а также может основываться на более продвинутых доступных моделях принятия решений.

Решение о сообщении требует создания сообщений, их оценки и выбора между ними, а также их эффективного и ответственного выполнения. Медиа-решение требует определения целей по охвату, частоте и влиянию; выбор среди основных типов носителей; выбор конкретных носителей информации; выбор времени для СМИ; географическое размещение СМИ.

Наконец, оценка кампании требует оценки воздействия рекламы на коммуникации и продажи до, во время и после рекламы.

Реклама и стимулирование сбыта являются наиболее широко используемыми формами продвижения. Из-за навязчивой характеристики этих форм продвижения большинство потребителей связывают идеи маркетинга с использованием рекламы или стимулированием сбыта. Другие основные формы включают связи с общественностью и личные продажи. Розничное продвижение можно определить как любую коммуникацию, которая информирует, влияет и подсказывает целевому рынку любой аспект деятельности розничного спонсора.

Реклама используется для достижения целого ряда целей, которые могут включать изменение отношения или создание имиджа, а также достижение продаж. Рекламу часто описывают как продвижение «над чертой», а все другие формы продвижения называют «под чертой». Разница между верхней и нижней чертой сейчас просто академическая, поскольку акцент делается на обеих областях, например, на стимулировании продаж и рекламе, работающих вместе для достижения наибольшего эффекта.

Более того, при принятии решений по планам коммуникации наибольшее значение имеет экономическая эффективность.Использование различных комбинаций того, что традиционно называлось «над чертой» и «ниже черты», размыло значение терминов, и существует множество рекламных стратегий, которые можно увидеть, чтобы стереть черту или, как известно, пройти «сквозь черту». ‘. Поскольку прямая почтовая рассылка используется для повышения осведомленности, а телевидение используется для продажи товаров напрямую потребителю, существует гораздо больше гибкости в использовании различных рекламных средств.

Теоретики коммуникации предложили несколько моделей для объяснения того, как работает реклама, и каждая из них имеет некоторое сходство.Основной базовый подход состоит в том, чтобы предположить, что человек сначала перейдет в состояние знания или состояние осознания на основе информации, полученной с помощью опыта и методов общения.

Затем формируются установки, и важно подтолкнуть потенциального покупателя к фазе поведенческого действия покупки посредством желания и убеждения. Одна модель, известная как модель DAGMAR (Определение рекламных целей для измеренных рекламных результатов), описывает последовательность этапов, через которые должен пройти потенциальный клиент —

.

(i) неосознанность;

(ii) Осведомленность;

(iii) Понимание предложения;

(iv) Осуждение;

(v) Действие или бездействие.

С помощью рекламы розничный продавец знакомит потенциального покупателя с магазином и его ассортиментом. В рамках процесса рекламной коммуникации информация должна быть четко передана, чтобы ее можно было правильно расшифровать и понять. Затем процесс заключается в том, чтобы сделать предложение заслуживающим доверия, чтобы потенциальный покупатель мог настроиться на благоприятное отношение к магазину или продукту. Затем может последовать акт покупки.

Реклама может воздействовать на большое количество людей одновременно одним сообщением.Вторичным эффектом рекламы являются личные коммуникации между потребителями. Это известно как двухэтапный поток коммуникации. Первым шагом в этом процессе является поток сообщений от СМИ к лидерам общественного мнения — людям, чьи взгляды, мнения, предпочтения и действия влияют на других.

Второй шаг – устное общение лидеров мнений с другими (последователями). Это общение может происходить через личную беседу между друзьями или с коллегами по работе на основе общения о магазине или его предложениях.Это также может происходить через невербальное общение, когда кто-то демонстрирует недавно купленные товары у себя дома или с помощью этикеток на своей одежде или на ней. Одним из следствий необходимости получения максимальной выгоды от двухэтапной модели является необходимость охвата лидеров общественного мнения и оказания на них влияния.


 

Определение рекламы

Современные дни — это дни соревнований. Мы должны знать, как конкуренция на рынке заставляет производителей думать о новых рынках для своей продукции.Создание спроса стало таким же важным, как и производство качественной продукции. Простое производство продукции хорошего качества или простое оказание экспертных услуг бесполезны. Товары, произведенные таким образом, должны быть известны потребителям или промышленным пользователям. Из различных средств и приемов, используемых для этой цели, реклама является наиболее выдающимся и далеко идущим подходом.

Реклама относится к предоставлению информации о продуктах с целью ознакомления потребителей с достоинствами продуктов.Реклама подразумевает обращение к потребителям с целью вызвать у них желание и побудить их удовлетворить свои потребности, купив товары.

Старч определил рекламу как «продажу в печатном виде» или представление товара в печатном виде людям таким образом, чтобы их можно было побудить купить его. Иногда это называют печатным умением продавать.

По словам Холла, «реклама — это умение продавать в письменной форме, печати или изображениях или распространение информации с помощью письменных и печатных слов и изображений».

По словам профессора Альберта Фрея, «реклама — это подготовка визуальных и устных сообщений и их распространение через платные средства массовой информации с целью информирования людей и благоприятного отношения к продукту, бренду, услуге, учреждению, идее или точке зрения. ».

Основная цель рекламы, таким образом, состоит в том, чтобы рекламодатели узнали о товарах, которые будут продаваться, и укрепили их доверие. Таким образом, работа продавца упрощается, поскольку он обращается к потенциальному покупателю, который уже знаком с товаром через рекламу и имеет о нем основную информацию.

Американской ассоциации маркетинга определяет рекламу как «любую платную форму неличной презентации и продвижения товаров, услуг или идей определенным спонсором».


Определение рекламы

Сегодня существует массовое (т.е. крупносерийное) производство в ожидании спроса. Массовое производство требует массового распространения. Далее, это дни соревнований. Каждый производитель сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны конкурирующих производителей.Опять же, это век изобретений. Для каждого продукта на рынке изобретены заменители.

В наши дни массового производства и жесткой конкуренции со стороны конкурирующих производителей и большего количества заменителей ни один производитель не может осуществлять массовое распространение своих товаров (т. е. не может иметь широких рынков для своих товаров), если он не применяет эффективные и действенные методы создания спроса.

Реклама – один из важных и эффективных способов создания спроса. Являясь лучшим средством массовой коммуникации, реклама способствует крупномасштабным продажам.Благодаря своей полезной функции реклама в наши дни стала sine qua non (т. е. необходимостью) маркетинга. Он стал настолько важным и прибыльным, что сегодня его используют не только коммерческие организации, но и образовательные учреждения, благотворительные учреждения, религиозные учреждения и даже государственные учреждения. Это считается прибыльным, а также достойным средством рекламы.

По мнению некоторых, термин «Реклама» происходит от французского слова «Advertir», что означает уведомлять, информировать, уведомлять или предоставлять публичную информацию или объявление.Но, по мнению других, термин «реклама» происходит от латинского слова «advertere», что означает «обращаться, обращать внимание людей на него или обращать внимание людей на продукт». слово «реклама», буквально, реклама означает информирование людей о наличии того или иного продукта или услуги.

Но в своем реальном или практическом смысле это означает информирование населения о наличии определенного продукта или услуги, стимулирование их желания приобретать рекламируемый продукт или услугу и побуждать их покупать их.Другими словами, реклама — это распространение информации о товаре, услуге или идее, спонсируемое (т. е. инициируемое) лицом (т. е. рекламодателем) за его счет для создания спроса на его товар или услугу.

Короче говоря, это платная форма неличного представления товаров, услуг или идей массам определенным спонсором. Это ясно из нескольких определений термина «реклама», данных видными авторитетами.

По словам профессора Старча, «реклама — это продажа в печати или представление товара в печати людям таким образом, чтобы их можно было побудить купить его.

По словам профессора Альберта Фрея, «реклама — это подготовка визуальных и устных сообщений и их распространение через платные средства массовой информации с целью информирования людей и благоприятного отношения к продукту, бренду, услуге, учреждению, идее или точке зрения». зрения».

По данным С.Р. Холл, «реклама — это продажа в письменной форме, печати или изображениях или распространение информации посредством письменных и печатных произведений и изображений».

Согласно Национальной ассоциации преподавателей маркетинга Америки, «реклама — это любая платная форма неличной презентации товаров, услуг или идей группе, причем такая презентация открыто спонсируется рекламодателями».

По словам профессора П. Уайта, «реклама — это купленная реклама, направленная согласно определенному плану для обеспечения, поддержания и увеличения распространения и потребления продукта».

Согласно определению Американской маркетинговой ассоциации, «реклама — это любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг определенным спонсором. Это включает в себя использование таких средств массовой информации, как журналы, газеты, космос, радио, кинофильмы, наружные СМИ, открытки, каталоги, прямая почтовая рассылка, каталоги и ссылки, вывески магазинов, программы и меню, новинки и проспекты».

По словам Уильяма Дж. Стэнтона, «реклама состоит из всех действий, связанных с представлением группе неличных, устных или визуальных, открыто спонсируемых сообщений о продукте, услуге или идее. Это сообщение, называемое рекламой, распространяется через одно или несколько средств массовой информации и оплачивается указанным спонсором».

Согласно Уилеру, «реклама — это любая форма платного неличного представления идей, товаров или услуг с целью побудить людей совершить покупку».


Определение рекламы

Простейшее определение рекламы состоит в том, что это «общественное объявление». Раньше «рекламировать» означало просто объявить или сообщить. Некоторые рекламные объявления и сегодня делают именно это — предоставляют информацию о «рождении», «смерти», «помолвках» практически без намерения убеждать.

Большинство объявлений содержат полезную информацию о работе, жилье, продаже подержанных автомобилей и мебели и т. д.Брачные объявления, объявления о найме, а также тендеры, объявления и аналогичные виды публичных объявлений также предоставляют общественности ценную информацию, которую в противном случае было бы трудно получить легко. Самые ранние объявления в первых английских газетах, издававшихся в Индии в восемнадцатом веке, были не более чем «публичными объявлениями» о прибытии кораблей и товаров из-за границы.

Таким образом, в основном реклама представляет собой публичное объявление о продукте, услуге или идее через средство, к которому общественность имеет доступ.Среда может быть печатной (например, газеты, плакаты, баннеры и рекламные щиты), электронной (радио, телевидение, видео, кабельное телевидение, телефон) или любой другой. Реклама обычно оплачивается рекламодателем по фиксированным ставкам или по договоренности со СМИ.

Реклама – это форма убедительной коммуникации с общественностью. Коммуникация обычно односторонняя, в одном направлении от рекламодателя к публике. Представители общественности вольны реагировать на это по-своему; ответ на индивидуальном или семейном уровне.диалога с общественностью мало или совсем нет; реклама навязывает себя публике. В то же время, особенно в условиях демократии с рыночной экономикой, такая коммуникация необходима для того, чтобы был сделан разумный выбор.

Американская ассоциация маркетинга, Чикаго, определяет рекламу как «любую платную форму неличного представления идей, товаров и услуг определенным спонсором».

Ниже приводится анализ каждого элемента этого американского определения:

Любая форма, Реклама может быть в любой форме представления.Это может быть знак, символ, иллюстрация, рекламное сообщение в журнале или газете, реклама по радио или телевидению, циркуляр, рассылаемый по почте, или брошюра, раздаваемая на углу улицы; эскиз или сообщение на рекламном щите или плакате. Можно использовать любую форму представления, которая, по мнению рекламодателя, будет соответствовать требованиям рекламы.

Неличные. Эта фраза исключает любую форму личных продаж, которые обычно осуществляются от человека к человеку или от человека к человеку.Если это презентация от человека к человеку, это не реклама.

Другие определения рекламы:

Джон Э. Кеннеди, бывший канадский горец и копирайтер в рекламном агентстве Lord and Thomas, описал рекламу как «умение продавать в печати».

Check Also

Стимулирование определение: Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?

Содержание Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?Смотреть что такое «Стимулирование» в других словарях:КнигиСтимулирование — это… …

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.