Суббота , 28 мая 2022
Бизнес-Новости
Разное / Настройка рекламы в инстаграм: как грамотно настроить и запустить, сколько стоит

Настройка рекламы в инстаграм: как грамотно настроить и запустить, сколько стоит

Содержание

Настройка рекламы в Инстаграм | Мэйк

На сегодняшний день Инстаграм — самая популярная визуальная социальная сеть в мире, и как следствие, является идеальной площадкой для рекламы. Благодаря рекламе в Инстаграм вы приобретаете новых подписчиков, новых клиентов, увеличиваете узнаваемость и повышаете лояльность к своему бренду, тем самым, увеличивая свои продажи.

Из этой статьи вы узнаете: как настроить рекламу в Инстаграм, в чем ее преимущество и многое другое.

Как рекламировать свой бренд в Инстаграм?

Реклама в Инстаграм — это посты и сторисы пользователей, которые показываются определенной целевой аудитории. Таргетированная реклама в Инстаграм позволяет с высокой точностью настраивать эту аудиторию и выбирать, кто именно будет видеть вашу рекламу.

Так как Инстаграм принадлежит Фейсбуку, разместить рекламу можно двумя способами:

  1. Через приложение Инстаграм
  2. Через рекламный кабинет Фейсбука

При запуске рекламы через приложение возможностей меньше, но настройка рекламы происходит гораздо быстрее и проще, чем через рекламный кабинет Фэйсбука.

Рассмотрим первый вариант настройки рекламы в Инстаграм.

Запуск рекламы через приложение Инстаграм

1. Бизнес-профиль и продвижение публикации

Для показа рекламы через приложение Инстаграм, вам нужно создать бизнес-страницу в Фейсбуке. От этого никуда не деться. После, в самом Инстаграме, вам нужно переключиться с личного аккаунта на бизнес-профиль*.
Как создать бизнес-профиль в Инстаграм?

  1. Нажмите «Настройки», откройте раздел «Аккаунт» и выберите «Переключиться на профессиональный аккаунт».
  2. Выберите категорию, которая лучше всего описывает ваш род деятельности, а затем нажмите Бизнес.
  3. Готово! Ваш бизнес-профиль Instagram создан.

Затем выбрать пост для рекламы и нажать на «Продвигать публикацию».

2. Настройка трафика

Если вы продвигаете публикацию впервые, то Инстаграм предложит вам выбрать куда лучше направить трафик: в профиль, на сайт или в директ. Первый вариант подойдет для привлечения новых подписчиков. Второй — для продвижения сайта. Третий — для вовлечения в общение, например, для запроса каталога с ценами.

3. Настройка аудиторий

Вы можете выбрать пункт «Автоматически», тогда социальная сеть будет искать пользователей, которые похожи на подписчиков вашего аккаунта. Если у вас пока мало подписчиков или текущие подписчики накручены, лучше настроить аудиторию самостоятельно. Для этого выберите пункт «Создайте свою аудиторию». Здесь вы можете указать географию, интересы и демографические характеристики аудитории.

3. Бюджет и длительность

Укажите ежедневный бюджет кампании (от 80₽ до 20000₽) и длительность в днях (от 1 дня до 30). Приложение покажет прогнозируемый охват и предупредит, если он будет слишком низким.

4. Обзор

Кампания готова к запуску. Можете нажать «Предварительный просмотр продвижения» и посмотреть, как пользователи будут видеть ваше объявление в ленте и в сторисах. Нажмите «Создать промоакцию» — объявление уйдет на модерацию.

Запуск рекламы через кабинет Фейсбука

Чтобы создать рекламные кампании в Инстаграм, у вас должна быть корпоративная страница в Фейсбуке. В рекламном кабинете Фейсбука намного больше возможностей: доступно больше форматов, мест для размещения рекламы, способов выбрать аудиторию и прочих полезных функций. Для запуска рекламы необходимо настроить кампанию, группу объявления и само объявление.

1. Создание рекламной кампании и выбор цели

Первый шаг — просто создать новую рекламную кампанию.
Как и в любой другой рекламной кампании, решающее значение имеет определение цели. Цель рекламы — это действия, которых вы ожидаете от пользователей после просмотра рекламы.

Существуют три категории целей: узнаваемость, рассмотрение и конверсия.

  • Узнаваемость — Выбирайте цели этого типа, если хотите привлечь внимание к своим товарам или услугам. Чтобы повысить узнаваемость бренда, нужно показать людям преимущества вашей компании.
  • Рассмотрение — Цели этого типа следует выбирать, когда вы хотите, чтобы люди заинтересовались вашей компанией, начали искать информацию о ней и рассмотрели возможность покупки ваших товаров и услуг.
  • Конверсия — Цели, которые побуждают заинтересовавшихся купить или использовать ваши товары или услуги.

Рекламный кабинет Фэйсбука регулярно помогает подсказками. Это очень удобно для начинающих.

После выбора цели, Фейсбук автоматически перекидывает в раздел редактирования рекламной кампании. При выборе названия рекламной кампании лучше использовать понятное описание, по которому вы в будущем сможете ориентироваться.

2. Выбор аудитории

Если вы только учитесь размещать рекламу в Инстаграм, выбор правильной аудитории может оказаться сложной задачей. Практика — лучший учитель, поэтому не беспокойтесь об этом прямо сейчас.

  • Местоположение: выберете страну, город или конкретный адрес (например, люди, находившиеся рядом с вашим магазином).
  • Возраст: задайте возраст вашей целевой аудитории.
  • Пол: выберете пол или оставьте параметр «Все».

Существует 4 способа настройки пользовательской аудитории.

  • Сайт. Вставив фрагмент JavaScript для своего веб-сайта, вы можете создать список людей, которые уже посещали ваш сайт и предпринимали какие-либо действия, и нацелить их на Instagram.
  • Действия в приложении. Если у вас есть приложение, вы можете создать пользовательскую аудиторию, чтобы охватить людей, которые выполняют определенные действия в вашем приложении, например достигают определенного уровня игры, добавляют товары в свою корзину или оценивают ваше приложение.
  • Список клиентов. Вы можете использовать данные, которые у вас есть о ваших подписчиках на Facebook, чтобы создать пользовательскую аудиторию для Instagram. Создайте список людей, которые: а) смотрели ваши видео, б) открыли или заполнили форму в ваших рекламных объявлениях на Facebook, в) открыли ваш профиль на Facebook.
  • Действия офлайн. Вы можете загрузить файл с данными клиента (имя, фамилия, адрес электронной почты, номер телефона, почтовый индекс, страна, год рождения, пол, возраст и т.д.) И создать Пользовательскую аудиторию на Facebook, соответствующую тем же критериям.

Детальный таргетинг также является отличным вариантом, если вы знаете демографию, интересы или поведение вашего идеального клиента.

Детальный таргетинг: самый важный параметр в настройках рекламы Инстаграм. Здесь можно определить интересы аудитории, сферу работы или учебы, семейное положение, наличие детей и многое другое. Вводите интересы в строку, а когда выберете несколько актуальных, нажмите на «Рекомендации» — и система подскажет вам похожие интересы.

Когда вы выполните этот шаг, обязательно сохраните аудиторию, чтобы в следующий раз вам не пришлось проходить тот же процесс и вы могли отслеживать, как разные аудитории реагируют на ваши объявления.

3. Выбор места размещения (плейсмент)

По умолчанию ваша рекламная кампания показывается на всех площадках: на Facebook, в Instagram, в Messenger и даже в рекламной сети партнеров Facebook (Audeince Network).

Чтобы показывать рекламу только в Инстаграм, снимите галочки со всех лишних площадок, кроме «Instagram».

4. Настройка бюджета

Переходим к настройке бюджета. Вам нужно определить цифры месячного бюджета, чтобы обозначить границы дневного. Если заранее рассчитаете дневной бюджет, то не окажетесь в ситуации, когда деньги закончились, а месяц — еще нет. Советуем начать с не очень больших бюджетов и только после проведения тестов вносить дополнительные средства.

5. Создание объявления

Существует три формата рекламных объявлений в Инстаграм:

  • Кольцевая галерея. Отличный способ заставить вашу аудиторию взаимодействовать с вашей рекламой. Эти объявления позволяют размещать несколько фото или видео в одном сообщении, до 10 карточек, каждая с собственной ссылкой. Фотографии можно использовать только с соотношением сторон 1 к 1, размер 1080 × 1080. К каждой карточке прописывается заголовок и сопровождающий текст.
  • Одно изображение. Самая распространенная реклама в Инстаграм. Это изображения, которые появляются в ленте вашей аудитории. Здесь система тоже рекомендует брать формат 1:1 и размер 1080 × 1080, но допускаются картинки с прямоугольной горизонтальной ориентацией. Общая ссылка. Есть место для заголовка и основного текста.
    Одно видео. Работает аналогично изображениям, за исключением того, что контент содержит видео. Рекомендуемая длина – до 15 секунд. Максимально возможная длина – до 60 секунд. Рекомендуемое соотношение сторон: вертикальное (4:5).
  • Подборка. Реклама с подборкой позволяет потенциальным клиентам находить, просматривать и покупать товары и услуги с мобильных устройств максимально удобным образом. Реклама с подборкой содержит видео или фото обложки, под которым показываются небольшие изображения товаров.

Далее добавьте основной текст и/или заголовок. Определите место назначения.

Выберите «Опубликовать», чтобы отправить объявление на проверку.

6. Отслеживание

Как только ваша реклама будет настроена и запущена, не забывайте следить за всеми показателями и отслеживать ее эффективность. Вы также можете вернуться и перенастроить рекламу — изменить изображение, если оно не работает, попробовать новый текст или другой призыв к действию.

Надеемся, теперь вы лучше понимаете, как размещать рекламу в Инстаграм. Потратьте время, чтобы разобраться в доступных вам вариантах и настроить свои рекламные кампании. Скоро вы увидите, как реклама в Инстаграм поможет привлечь новых клиентов, которые увеличат ваши продажи.

Настройка рекламы в Инстаграм — Patron ⚡

Как грамотно запустить и как настроить рекламу в инстаграм, используя инструменты, предоставляемые соцсетью?

Соцсеть instagram.com реклама имеет свои особенности. Потребуется выяснять:

• какие мероприятия провести перед запуском рекламы, чтобы оправдать затраты бюджета;

• как рассчитывать бюджет и подготавливать объявления;

• таргетированная реклама в инстаграм, как ее настроить;

• реклама в инстаграм как запустить ее, и в чем отличие Бизнес-менеджера от Менеджера рекламы;

• как, владея кабинетом в фейсбуке, работать в инстаграме.

Запуск таргетированной рекламы в instagram: как проходит подготовка

Реклама аккаунта instagram будет успешной, если для ее подготовки провести ряд мероприятий. Перед настройкой таргетированной рекламы в инстаграм, если цель рекламной кампании –продажи, потребуется анализ рынка с использованием ряда инструментов.

Перед началом рекламной кампании, необходимо удостовериться, что:

• Целевая аудитория находится в Инстаграм. Для рекламы в instagram необходимо составить целевой портрет клиента, больше узнать об интересах посетителей, чтобы повысить узнаваемость и заинтересовать аудитории.

• Профиль должен быть готовым принять трафик, чтобы была возможность отследить продажи через Instagram.

• У рекламодателя должно быть понимание того, как работает воронка продаж продукта/услуги, и каким образом прогнозируется цикл продаж.

Вышеназванные знания потребуются, чтобы настройка рекламы в инстаграм была максимально эффективной. К примеру, для недорогих товаров вполне подойдут простые, прямые продажи. Когда продукция дорогая, и пользователю необходимо некоторое время, чтобы принять решение, потребуется схема сложнее. В этом случае предварительно запускается реклама для холодной аудитории, проводится сбор баз, форм с использованием чат-ботов/мессенджеров. Выполняется анкетирование пользовательской аудитории, анализ клиентов конкурентов.

От выбранной цели будут зависеть настройки публикаций.

запуск и настройка таргетирорванной рекламы в Instagram

Содержание

  1. Плюсы таргетированной рекламы в Инстаграм
  2. Зачем при настройке рекламы Instagram цели и категории?
  3. Форматы и плейсменты рекламы в Instagram
  4. Настройка рекламы через приложение
  5. Настройка рекламы в Instagram через Facebook
  6. Итог

Instagram – одна из самых популярных социальных сетей во всем мире, снабженная удобными инструментами. Не удивительно, что большое количество производителей товаров и услуг выбирает именно эту площадку для размещения рекламы и в целом продвижения бизнеса.

Instagram отлично подходит для визуализации и короткого описания товаров, каждый день к аудитории социальной сети присоединяются все новые люди, которые потенциально могут стать вашими покупателями.

Давайте же более детально разберемся в том, почему эта площадка достойна вашего внимания.

В любом инструменте продвижения есть как свои плюсы, так и минусы. Мы поговорим о плюсах таргетированной рекламы в Инстаграм, потому что именно они помогут вам понять, совместим ли такой тип продвижения именно с вашим товаром или услугой.

  1. Цена рекламы в Instagram. Дешевле, чем физические носители рекламы. Очевидно, что на изготовление баннера или рекламного ролика для социальной сети вы потратите меньше средств, чем на изготовление реального баннера для билборда. Да и реклама в средствах массовой информации обойдется дороже. Поэтому первый плюс – экономия!
  2. Вытекающий из первого пункта плюс – возможность быстро менять рекламу, если в этом возникает необходимость. Купленную рекламную площадь на билборде или в СМИ придется использовать от и до, а в Instagram  вы получаете большую свободу действий.
  3. Не обязательно сразу вкладывать большой бюджет в рекламу. Можно начать с небольшими вложениями и увеличивать их, если реклама «выстрелит». Так вы можете легко понять на живом примере, правильны ли выбранные цели рекламы, или их стоит изменить и подойти к аудитории с другой стороны.
  4. Вы гарантированно находите свою целевую аудиторию, а ваша реклама не показывается тем, кто в ней ни капли не заинтересован. Это особенно актуально для тех, кто предлагает узкоспециализированные продукты. Реклама настраивается по интересам, и вы начинаете собирать «горячих» потребителей, готовых приобрести ваш товар или услугу, или хотя бы рассмотреть ее в числе прочих.
  5. Прощупывание конкурентов, а так же их аудитории – важный момент. Инстаграм хорош тем, что позволяет настроить рекламу с ориентацией на бизнес-профили людей, которые предлагают аналогичные товары.
  6. Реклама показывает хорошую эффективность, если у вас есть аккаунт в Instagram. Так пользователи быстро переходят на страничку и знакомятся с тем, что вы предлагаете.
  7. У инстаграма достаточно большая аудитория, которая не теряет в объемах и регулярно пользуется соцсетью. Соответственно, большие охваты вам гарантированы.
  8. Как только вы разберетесь с рекламным кабинетом, чтобы настраивать рекламу в  Facebook и Instagram, работа пойдет очень быстро. Подготовка к рекламной кампании станет занимать около получаса, а то и меньше.
  9. Можно рекламировать свой продукт, и при этом не обязательно создавать сайт.
  10. Вы можете запустить промоакцию на тех пользователей, кто уже соприкасался с вашим профилем и контентом.

Цели и категории при настройке таргетированной рекламы в Facebook и Instagram определяют то, насколько эффективной она будет. Нам важно добиться от пользователей определенного действия. Если мы настроим кампанию плохо, то реклама будет предлагаться не тем, кому нужно, а эти люди не сделают то, что нужно нам.

Виды категорий:

  1. Узнаваемость

Логично, что ноунейм не будет успешен в прибыли. Нужно, чтобы аудитория узнала вас, познакомилась, а потом уже начала взаимодействовать и приближаться к покупке товара.

В этой категории 2 цели: узнаваемость и охваты.

Если с узнаваемостью мы уже разобрались, то охваты – это инструмент для показа как можно большему количеству людей.Эта цель сгодится, когда вам по максимуму нужно оповестить людей, уже соприкасавшихся с вашим контентом, о какой-то важной акции или мероприятии.

  1. Рассмотрение

Тут главное – увеличение трафика на ваши страницы, взаимодействия с контентом, начало переписки в директ, генерация лидов.

Собственно, цели тоже говорящие: трафик, вовлеченность, установка приложения, просмотры и т.д.

Мы всеми силами стягиваем пользователей к источникам информации о нашем продукте, чтобы инициировать покупку.

  1. Конверсия

Тут все максимально понятно – нужно получить от пользователей совершение покупки или посещение торговой точки.

Цели этой категории: конверсия, продажа по каталогу, посещение торговой точки. Они подойдут для работы с аудиторией, которая однозначно готова не просто рассмотреть ваш товар в качестве варианта, а приобрести его.

У вас всего два варианта размещения таргетированной рекламы в Instagram. Но не стоит думать, что это как-то вас ограничивает, ведь есть еще и разные форматы, о которых поговорим чуть позже.

Вы можете разместить рекламу в ленте публикаций, где она будет выдаваться целевой аудитории наряду с другими публикациями, или в сторис. Кстати, последние все больше ценятся маркетологами, потому как статистика показывает – сторис смотрят весьма и весьма хорошо. Причем происходит это в ежедневном формате, потому охваты могу только радовать.

Что касается форматов, то они следующие:

  1. Фото

Это самый простой вариант, когда вы создаете креатив, пишете к нему продающий текст и дополняете все это кнопкой, которая может вести людей на сайт, переводить их на вашу страничку в другой социальной сети и многое другое.

  1. Видео

Один из самых популярных у пользователей форматов, как показывает статистика. В коротком ролике можно презентовать свое предложение, а текстом под записью дополнить и пояснить детали.

  1. Карусель

Подборка из фотографий, благодаря которой вы можете показать товар с разных ракурсов, или несколько товаров одновременно. Подобный формат популярен у магазинов одежды, когда стартуют распродажи. Они делают выборку из ярких вещей, которые будут участвовать в распродаже, и запускают рекламу с каруселью.

  1. Сторис

Реклама в сторис может выглядеть как кликабельный креатив с ярким объяснением того, что предлагается пользователю, или короткий ролик. О популярности данного формата мы уже упоминали в разговоре о плейсментах.

Запустить рекламу можно непосредственно через само приложение Instagram,  но для этого необходимо перевести страницу в статус бизнес-аккаунта, если вы этого еще не сделали.

Опубликуйте рекламный пост, который хотите показать пользователям, и нажмите «Продвигать». Если нужно в качестве рекламы запустить сторис, то зайдите в статистику истории и нажмите на кривую стрелку.

Дальше мы выбираем целевое действие, которое должен совершить человек, выбираем в пункте «Создать свою» аудиторию, которой будет показываться объявление, указываем длительность кампании и бюджет, который потратим на нее.

Остается лишь запустить рекламу и ждать результата. Не стоит расстраиваться, если с первого запуска вы не получили потрясающего по вашим меркам результата. Поведение людей в социальных сетях постоянно меняется, как и тенденции, поэтому можно попробовать другие подходы.

Чтобы настроить рекламу в инстаграме через рекламный центр Фэйсбук, необходимо связать аккаунты, при этом у вас должна быть бизнес-страница Facebook.

Попав в раздел рекламы, вам необходимо выбрать цель кампании и выбрать страницу Facebook, от лица которой она будет запущена (если у вас несколько страниц). 

Далее выбираем запись, опубликованную на бизнес-аккаунте Instagram, связанном с этой страницей, заполняем все необходимые поля и отправляем нашу рекламу навстречу пользователям.

Однозначно, реклама в Инстаграм и Фэйсбук способна показать больший эффект и забрать у вас меньше финансов, чем реклама на физических носителях. Есть лишь один очевидный минус – не всегда просто самостоятельно справиться с подготовкой к запуску, аналитикой и последующей корректировкой новых кампаний.

Чтобы не потерять деньги и время, лучше воспользоваться услугами умелого таргетолога, который со знанием дела подойдет к определению целей, укажет верную ЦА и запустит успешную рекламу, от которой вы действительно сможете ощутить пользу.

Кроме прочего, не пренебрегайте текстом, который будет сопровождать ваш рекламный материал. Хороший копирайтер поможет усилить картинку словами и превратить просмотры вашей рекламы в реальные заказы.

Цена рекламы в Instagram приятно порадует вас, а при должном усердии кампания окупится во много раз.

Как пошагово настроить рекламу в Instagram — Ringostat Blog

Instagram — одна из самых понятных площадок для продвижения. Рекламировать пост здесь может любой пользователь: вам не придется часами создавать кабинет и неделями изучать терминологию системы. Не будем нахваливать соцсеть и сразу перейдем к главному вопросу — как запустить рекламу в Instagram. 

 

Создание бизнес-профиля в Instagram

Продвигать свои посты может любой пользователь. Для этого не требуется создавать какой-то особый рекламный кабинет или доказывать, что вы являетесь официальным представителем компании. Достаточно нескольких нажатий в настройках и появится возможность подключить рекламу в инстаграм.

Откройте свой профиль в Instagram и нажмите на «сэндвич» в правом верхнем углу. Затем нажмите Настройки и перейдите в Аккаунт. В самом низу открывшегося списка будет пункт «Преобразовать в бизнес-аккаунт» — выберите его.

Далее приложение предложит выбрать, создавать ли профиль в категории «Бизнес» или «Автор». Оба варианта открывают возможность запуска рекламы в Instagram, и мало чем отличаются друг от друга. Вот список основных различий:

  • блогер может скрыть специализацию, в бизнес-профиле она отображается;
  • компания может указать часы работы, а у блогеров такой опции нет;
  • в аккаунте блогера директ делится на две папки — личные и рабочие сообщения, а у бизнеса такого деления нет.

В обоих вариантах вы можете добавить контакты: номер телефона и почту для связи. Оба контакта кликабельные, то есть, при нажатии на телефон, на смартфоне пользователя откроется «звонилка» с введенным номером. Укажите здесь номер статического коллтрекинга, чтобы отслеживать звонки из социальной сети. Так вы сможете оценить, как окупаются инвестиции в рекламу в Instagram.

Преимущества сквозной аналитики Ringostat

  • Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
  • Анализируйте данные в одном окне. Просмотры, звонки, количество продаж и окупаемость рекламы — все собрано в едином интерфейсе.
  • Управляйте ставками контекстной рекламы прямо из интерфейса сквозной аналитики — это можно сделать одним кликом. Умный алгоритм подскажет оптимальную цену на основании прогноза коэффициента конверсии, среднего чека и других параметров.
  • Гибкие настройки позволят создать аналитику под конкретный бизнес: задайте этапы сделки и модели атрибуции, которые подходят именно для вашей ниши.
  • Загружайте вручную данные о расходах на продвижение, если это нужно. Например, о затратах на органику, баннерную рекламу и т. д

С точки зрения рекламы не так важно, какой вариант вы выберете — жмите на то, что лучше описывает вашу работу. 

Узнайте, как сделать профиль компании привлекательными и запоминающимся в статье «Как правильно оформить бизнес-профили в социальных сетях: советы и примеры». 

 

Продвижение поста в Instagram

Когда вы должным образом настроили аккаунт, у вас откроется возможность настройки рекламной кампании в инстаграм из мобильного приложения. Чтобы рекламировать конкретный пост, нажмите кнопку «Продвигать» под нужным постом.

Если вы не добавили фото профиля при регистрации, приложение настоит, чтобы вы его загрузили.

Когда установите аватар, можно перейти следующий шаг настройки — связать аккаунт Instagram с профилем в Facebook. Выберите свой аккаунт или создайте новый по инструкциям приложения.

Затем последняя формальность: приложение скажет, что для запуска рекламы в Instagram нужно создать страницу в Facebook. Достаточно нажать кнопку «Создать страницу», и можно приступать к настройкам.

 

 

Как настроить рекламу в Instagram

Настройка происходит в четыре шага.

  1. Выбор места назначения. Отметьте, куда будут переходить пользователи, которые заинтересовались вашей рекламой. Вы можете вести трафик на свой профиль в Instagram или сайт, либо приглашать пользователей к общению в Direct.
  2. Выбор целевой аудитории. Вы можете вручную задать возраст, интересы и места, в которых бывают ваши читатели. Или выбрать «Автоматическую» аудиторию, тогда сервис будет показывать пост людям, похожим на ваших подписчиков.
  3. Бюджет и длительность. На этом экране задайте, сколько средств планируете вложить в продвижение и сколько дней пост будет отображаться.
  4. Проверка. Последний шаг в настройке рекламы — проверить все заданные параметры. При запуске первой кампании на этом экране нужно выбрать способ оплаты, позже она будет выбираться по умолчанию.

 Оплатить кампанию можно банковской картой или через платежную систему PayPal.


 

Продвижение сториз в Instagram

Откройте свою историю и нажмите «Еще» в правом нижнем углу экрана и выберите «Продвигать».

После этого откроется «карусель»: вы сможете пролистнуть четыре экрана и выбрать один из них. 

Какой бы вариант вы ни выбрали, откроется меню настройки рекламной кампании в инстаграм, такое же, как в прошлом пункте.

 

Создание промоакции в Instagram

Еще один вариант настройки рекламы в Instagram — из аккаунта. Откройте свой профиль и нажмите кнопку «Промоакции». В открывшемся разделе вы увидите:

  • предложение продвигать самую популярную публикацию из недавних;
  • меню выбора публикации для продвижения;
  • список уже запущенных реклам.

Если выбрать публикацию для промо, откроется знакомое уже меню настройки: место назначения лидов, таргетинг и бюджет — мы подробно описали его во втором пункте.

 

Как запустить рекламу в Instagram из рекламного кабинета Facebook

Рекламный кабинет Facebook открывает большие возможности для настройки таргетинга и бюджетирования, чем мобильное приложение. Более того, если смартфона под рукой нет, это единственная возможность запустить или проверить рекламу в инсте, ведь десктопная версия сайта не дает работать с продвижением.

На момент написания статьи запустить рекламу через Instagram с компьютера невозможно

Зайдите в тот аккаунт Facebook, который вы ранее привязали к профилю в Instagram. Нажмите пиктограмму с флажком в верхнем меню — она ведет на раздел «Страницы». Скорее всего, у вас будет всего одна страница — ее и откройте. Затем нажмите кнопку «Продвигать».

Важно: настроенные так публикации будут продвигаться не от имени вас как пользователя Instagram, а от имени страницы в Facebook. Заполните профиль, чтобы страница не отпугивала своей пустотой.

 

После этого сайт предложит выбрать цель продвижения — именно тут можно выбрать настройку рекламной кампании в Instagram.

Facebook покажет ваши посты в хронологическом порядке: от новых к старым. Выберите одну из публикаций и переходите к детальной настройке.

В рекламном кабинете в Facebook вы можете детально настроить аудиторию:

  • выбрать демографические параметры вроде образования, финансового и семейного положения;
  • указать интересы;
  • отметить поведение — выбрать хоть администраторов групп в Facebook, хоть пользователей iPhone и т. д.

Здесь же настраивается длительность кампании и ее бюджет, а в правой части экрана сервис прогнозирует размер аудитории.  

Если прокрутить экран ниже, можно будет выбрать места размещения рекламы. Напротив пункта “Facebook” стоит неактивная галочка, которую снять нельзя — но можно отключить или включить место показа “Instagram”.

 

Здесь же нужно указать способ оплаты рекламы и запустить кампанию. 

 

Выводы

  1. Instagram — удобная площадка для быстрого запуска рекламных кампаний. Любой пользователь может продвинуть свои посты и сториз в несколько кликов. Настройка рекламы в инстаграме, даже из пустого аккаунта, займет не более часа.
  2. Чтобы запустить кампанию, потребуются: 
    • аккаунт в Instagram;  
    • аккаунт в Facebook;
    • банковская карта или аккаунт в PayPal для оплаты продвижения.
  3. При первой настройке рекламы в Instagram нужно перейти с аккаунта «Персональный» на «Бизнес» или «Автор». После чего приложение предложить связать Instagram с аккаунтом в Facebook и создать страницу. 
  4. Вы можете запустить продвижение конкретного поста — для этого нажмите кнопку «Продвигать» под нужной публикацией. Затем соцсеть предложит выбрать таргетинг, длительность, бюджет и способ оплаты и реклама будет готова.
  5. Также можно превратить в рекламу свои сториз. Откройте историю, нажмите «Еще» в правом нижнем углу и выберите «Продвигать» в открывшемся меню. После этого вы также задайте аудиторию, сроки и бюджет кампании.
  6. Продвигать истории и посты можно только из мобильного приложения, в десктопной версии отсутствует возможность создавать промоакции.
  7. Работая с ПК, вы можете запустить кампанию через рекламный кабинет Facebook. При этом пост будет отображаться от имени страницы, к которой подключен рекламный кабинет, а не от имени аккаунта в Instagram. Также настроенная через Facebook реклама будет отображаться и в Instagram, и в Facebook — последний не отключить. 
Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

как настроить и запустить рекламу в Инстаграм

Соцсети, по сути, сформировали современный мир. Они создали принципы публичной репутации, дали возможность людям с маленькими бюджетами продвигать свои услуги и таланты.

Инстаграм, которому уже 12 лет, на сегодняшний день является седьмым по посещаемости сайтом в мире. В 2021 году сеть показала особенно большой рост и стала четвертой по популярности социальной платформой. Эти факты — прямые доказательства того, насколько ценно присутствие в Инстаграм для вашего бизнеса.

Почему реклама в Инстаграм – это неотъемлемая часть вашей маркетинговой стратегии? Причин несколько:

  1. Соцсеть посещает около 500 млн активных пользователей в день. Это говорит о большой популярности Instagram и огромной аудитории.
  2. Визуальный контент имеет преимущества. Вся суть Instagram — красивая история через картинку и интерактивный контент. А, как известно, сегодня такой тип информации люди воспринимают лучше всего.
  3. Хештеги помогают продвигать и находить аудиторию. Они стали неотъемлемой частью Instagram. Идеально объединяют огромную аудиторию через общий опыт и интересы.
  4. Имеются широкие рекламные возможности. Рекламу в Instagram можно запускать, в частности, через платформу Facebook Ads Manager. Одновременный запуск ваших рекламных кампаний на обеих платформах — уникальное преимущество.
  5. Instagram прост в использовании. Бизнес-профиль создается и поддерживается так же, как и обычный профиль пользователя.

Пользователи Instagram — это очень активная и максимально вовлеченная аудитория. Поэтому реализовать успешную рекламу на этой платформе не так и сложно. Люди здесь уже готовы делать покупки. Но знать основные нюансы все же важно, так что давайте в них разберемся.

Что стоит за определением «реклама в Инстаграм»?

Пользователи Instagram видят рекламу в своих лентах и историях, т. е. там же, где они смотрят контент, опубликованный аккаунтами, на которые подписаны, и связанный с интересующими их хештегами.

Рекламные публикации похожи на обычные, но всегда содержат пометку «реклама», а также часто имеют больше функций: ссылки, кнопки и т. д.

На что работает реклама в соцсети Инстаграм:

  1. Повышение узнаваемости бренда. Если вы создаете новый бизнес, Инстаграм — отличный способ собрать свою целевую. Если ваш бизнес уже какое-то время существует, Instagram — это возможность больше рассказать о своем бренде, товаре или услуге, стать ближе к клиенту. Сначала постарайтесь не сосредотачиваться на количестве продаж. Поработайте над тем, чтобы люди знали, кто вы, что предлагаете.
  2. Большие охваты. Благодаря возможностям таргетинга Instagram с его миллиардной базой пользователей является одной из лучших социальных сетей для охвата вашей целевой аудитории. Если вы еще не совсем точно определили, кто является вашей ЦА, не спешите, используйте данные, которые вы получаете от каждого объявления, чтобы на основе результатов сделать следующее объявление лучше.
  3. Красивая самопрезентация. Инстаграм — это шикарная возможность рассказать о себе с помощью привлекательной картинки. Хорошая история, фото или видео в Instagram убеждают лучше, чем тысяча слов. Вдохновляйте свою аудиторию!
  4. Продажи. Успешно продавать в Инстаграм может даже тот, у кого нет сайта. В Инстаграм реклама дает возможность вести прямые продажи. Для малого бизнеса это самый доступный и простой способ продвигать свой продукт. Особенно если есть то, что можно красиво преподнести: кондитерские изделия, одежда, обувь, продукция дизайн-бюро, фотосалонов и пр.

Отклик от рекламы в Instagram, если правильно ее настроить и запустить, в 50–60 раз выше, чем в Facebook. Из-за простоты интерфейса и акцента на визуальный контент платформа в десятки раз эффективнее.

Виды рекламы в Инстаграм с примерами

Рекламировать товары и услуги в Instagram можно с помощью:

  • органической рекламы;
  • таргетированной рекламы;
  • рекламы у инфлюэнсеров;
  • рекламы, купленной на бирже.

Каждый бизнес или бренд начинает продвижение в Instagram с увеличения своей аудитории. Регулярное создание интересного контента – это то, без чего не получить подписчиков на свой профиль. По сути, каждая страница начинает с органической рекламы и занимается ею всегда.

Конечно, вы ожидаете, что результаты вашего продвижения в Инстаграм будут постоянно улучшаться. К тому же у вас появляются дополнительные цели. Ожидания от вашего аккаунта растут. Тогда вам следует более эффективно использовать рекламные инструменты соцсети.

Читайте также

Продвижение в Instagram

Таргетированная реклама в Instagram

Речь идет об объявлениях, которые рассчитаны на конкретную аудиторию, их показы настроены соответствующим образом. Для таргетированной рекламы в Инстаграм вы отбираете пользователей по полу, возрасту, месту нахождения, интересам и другим параметрам. Ваша рекламная публикация демонстрируется им.

Такая реклама платная. Продвижение контента можно запустить из собственного Инстаграм-аккаунта или из привязанного рекламного кабинета Facebook.

Как создавать публикации для таргетированной рекламы? Вы можете продвигать свои опубликованные ранее посты или создавать новые публикации в Facebook Ads Manager.

Если какое-нибудь из ваших уже существующих объявлений получает высокую вовлеченность, можно легко превратить его в продвигаемый пост с помощью настроек в самом профиле. Таким образом, оно будет добавлено в ленты людей, которые еще не подписаны на вас, но являются вашими потенциальными клиентами.

В Facebook Ads Manager намного больше настроек, чтобы лучше сегментировать аудиторию. Есть доступ к подробной статистике и аналитике, чтобы улучшать результаты.

Итак, у таргетированной рекламы немало преимуществ: гибкие настройки, быстрый запуск, детальная статистика.

Реклама у блогеров и лидеров мнений

Пользователи проявляют больше лояльности к людям, которым они доверяют, которых воспринимают как своих друзей. А вот с просто красивой картинкой уже сложнее. Она в последнее время вызывает «баннерную слепоту» у онлайн-аудитории.

Блогер не просто показывает рекламу. Он рекомендует продукт своей аудитории, и это сильно влияет на результаты рекламного сообщения.

Реклама у блогеров может работать на разные цели:

  • расширение аудитории;
  • повышение узнаваемости и лояльности к бренду;
  • информирование об акциях;
  • приведение новых клиентов.

Основные форматы сотрудничества рекламодателя и блогера: пост в ленте, Stories, амбассадорство.

Поиск лидеров мнений для рекламодателя — это ответственная работа. Нужно много времени на то, чтобы договориться с инфлюэнсером, согласовать с ним материал, получить отчетность. Но в то же время этот тип рекламы в Инстаграм очень популярен, так как обычно он очень хорошо работает.

Запустить таргетированную рекламу для сайта в Instagram

Реклама через инстаграм-биржу

Биржи — это площадки, где покупатели находят продавцов рекламных площадей. Покупатели — это те, кто хочет продвигать свой товар/услугу или собственный профиль в Instagram. Продавцы продают рекламные места.

По сути, это платформа-посредник между блогерами и рекламодателями.

Для покупателей рекламы биржа многим полезна:

  1. Можно отслеживать статистику по своему аккаунту и по рекламным креативам, чтобы определять эффективность купленного места на бирже.
  2. Можно использовать инструмент поиска. Среди тысяч PR-площадок без проблем получится найти подходящую.
  3. Возможно получение гарантии на выполнение заказа. Но эффективность рекламной кампании зависит от понимания вами своей целевой аудитории и от удачно выбранного рекламного места.

Вот несколько популярных Инстаграм-бирж: Epicstars, Labelup, Plibber, Storiesgain, Adstamer, Socialjet и др.

Следует также сказать о комиссии, которую берут биржи и с рекламодателей, и с заказчиков рекламы. Но затраты вполне окупаются, независимо от того, являетесь вы блогером или заказчиком.

Читайте также

Как найти целевую аудиторию в Instagram?

Требования к рекламе в Instagram

Перед публикацией рекламный материал проходит модерацию на соответствие правилам сети. По времени это примерно одни сутки.

Что проверяет система? Настройки таргетинга, текст, изображение, посадочную страницу.

Все требования к форматам — в официальном руководстве Facebook. На сайте социальной сети также можно посмотреть, какие допустимы максимальные размеры текста, картинок, видео.

При подготовке рекламных публикаций важно правильно спрогнозировать реакцию целевой аудитории. Для этого следует изучить ее поведение и предпочтения. Если своими силами вам сделать это сложно, можете воспользоваться онлайн-сервисом Popsters.ru. С его помощью анализируйте данные как из собственных пабликов, так и конкурентов, определитесь с активностью, наиболее выгодными временными диапазонами для публикаций, оценивайте контент.

Способы настройки таргетированной рекламы в Инстаграме

Настройки таргетинга в Instagram доступны с бизнес-аккаунта — перейдите на него в настройках своей страницы.

Есть два варианта запуска таргетированной рекламы в Instagram:

  • из Инстаграм-профиля;
  • из Facebook ADS Manager.

Да, запускать рекламу постов, что уже опубликованы в аккаунте, гораздо проще. Под каждым есть функция «Продвигать публикацию», вы определяетесь с несколькими параметрами — и реклама в Инстаграме готова. Такой вариант вполне подойдет, если у вас мало времени, вы новичок, или вам нужны охваты для конкретных объявлений.

Гораздо больше возможностей вы получаете, когда создаете объявление в менеджере рекламы Фейсбук. Там вы можете более детально выставить настройки таргетинга, в том числе, продвигать сайт, лендинг, т. е. любой внешний ресурс.

Когда присоединили свой Инстаграм-аккаунт к аккаунту в Facebook, следующий шаг — выбор рекламного кабинета. Здесь два варианта: Business Manager или Ads Manager. Бизнес-менеджер более функционален. Там есть возможность работать с несколькими аккаунтами, пикселями, аудиториями, запрашивать и предоставлять доступ к этому всему другим компаниям.

Далее разберем способы, как настроить рекламу в Instagram.

Как настроить рекламу в Инстаграме через профиль

Запуск рекламы через профиль — простой и быстрый процесс, хотя и возможностей в таком случае меньше. Это идеальный способ рекламироваться, если у вас пока что небольшие охваты, и вы хотите понять, кто ваша основная аудитория, какие у нее запросы и предпочтения.

Если вы запускаете рекламу со своего аккаунта из приложения Instagram, то сделать это сможете только из бизнес-аккаунта.

Переключение профиля Инстаграм на бизнес-аккаунт

Бизнес-профиль — это коммерческий раздел в Instagram, который есть возможность привязать к аккаунту компании в Фейсбуке.

Чтобы переключиться на бизнес-профиль, откройте в «Настройках» раздел «Аккаунт», выберите «Переключиться на профессиональный аккаунт». Дальше вам надо выбрать категорию: «Автор» или «Бизнес». Если вы собрались развивать личный бренд или стать блогером, то используйте первый вариант. Если будете предлагать услуги или товар, то второй.

Публикация постов и Stories для продвижения

Чтобы запустить в рекламу какую-нибудь со своих публикаций, убедитесь, что она соответствует всем требованиям Инстаграма. Кликните по кнопке «Продвигать», выберите цель рекламы и работайте с настройками.

Рекламу в Stories можно запустить сразу в приложении: публикуем историю, открываем ее, в правом нижнем углу выбираем «Еще» и «Продвигать».

Таргетированную рекламу в Instagram Stories запускаем также, только при выборе плейсментов нужно убрать значение «Лента».

Не забывайте об особенностях платформы. Если вы хотите сделать свой контент информативным, лучше, если он будет максимально простым, даже веселым. Проверенный способ найти связь со своей аудиторией в социальных сетях — общаться с ней непринужденно.

Определение цели рекламной кампании

Настройка рекламы Instagram предусматривает три типа целей:

  1. Увеличить количество посещений профиля.
  2. Увеличить посещаемость сайта.
  3. Увеличить количество сообщений и обращений.

Чтобы помочь себе определиться с целью, перейдите по кнопке «Продвигать» под своей публикацией и выберите пункт «Узнайте, как выбрать цель».

Настройка Instagram рекламы по типам объявлений

Настройка рекламы в instagram отличается возможностью очень точно выбрать свою ЦА, которой будут демонстрироваться ваши рекламные объявления.

Какой тип объявления в Instagram вы можете выбрать:

  • реклама в Stories;
  • фотореклама;
  • видеореклама;
  • реклама с кольцевой галереей;
  • реклама с подборкой;
  • реклама в разделе «Интересное».

Изучайте статистику, следите за конверсией и ROI своих рекламируемых публикаций, чтобы понимать, какой тип объявлений работает лучше всего.

Выбор целевой аудитории

ЦА – это группа пользователей, заинтересованных в вашем предложении. Все они легко могут стать реальными клиентами и обеспечат вам окупаемость рекламных затрат.

Как определить свою ЦА? Составьте портрет своего клиента, найдя ответы на такие вопросы: какого он пола и возраста? Откуда он? Какое у него хобби? Дополняйте этот портрет, изучайте результаты своих рекламных кампаний и запросы пользователей.

Настраивая аудиторию при запуске рекламного поста, вы столкнетесь с выбором: автоматически сформировать аудиторию для рекламы, доверившись внутренним алгоритмам Инстаграма, или создать ее вручную, самостоятельно выбрав настройки.

Естественно, более целесообразно самостоятельно определить аудиторию для показов. Тогда ваши шансы на целевые действия от пользователей будут выше.

Настройка бюджета и графика рекламной кампании

Вы должны выбрать суточный бюджет, валюту, а также указать срок действия.

Когда вы изменяете настройки, общий бюджет вашей РК и прогнозируемый охват аудитории будут рассчитаны автоматически.

Предварительный просмотр рекламных материалов

Стрелка «Далее» поведет вас на вкладку с предпросмотром и выбором способа оплаты. Пожалуйста, проверьте всю информацию по своему рекламному объявлению.

Прохождение модерации

Убедитесь, что с вашим объявлением все в порядке, и нажмите «Создать промоакцию». Креатив уйдет на модерацию, где пробудет от одного часа до двух дней.

Сбор статистики и базовой аналитики

Метрики результативности рекламы в Instagram будут доступны после начала показа объявлений. В своем бизнес-профиле найдите кнопку «Посмотреть статистику» и отслеживайте такие основные метрики:

  1. Охват. Данные о количестве уникальных пользователей, посмотревших вашу публикацию, помогут вам понять, в какую сумму обошелся один уникальный показ вашей рекламы. Сопоставив данный показатель с другими метриками, вы сделаете вывод, выгодным ли оказалось сотрудничество.
  2. Показы. Показатель поможет рассчитать коэффициент кликабельности вашего объявления. От него зависит, например, то, сколько вы заплатите за рекламу по CPM.
  3. Клики. Показывают, интересно ли пользователям ваше рекламное объявление, сколько человек перешло по кнопкам или ссылкам на нем.
  4. Целевые действия. Параметр покажет, какое количество пользователей нужным для вас образом взаимодействовало с вашей рекламной публикацией.

Всегда считайте ROI. Это коэффициент рентабельности ваших вложений. Рассчитав его, увидите, окупилась ли реклама в Инстаграме. Вложенные инвестиции будут считаться покрытыми, а сотрудничество можно назвать выгодным, если ROI составит более 100%.

Как запустить рекламу в Инстаграм через профиль Facebook

Полноценная настройка рекламы Instagram возможна только после подключения бизнес-профиля к рекламному кабинету Facebook.

Реклама в Instagram через Facebook открывает доступ ко множеству возможностей: ретаргетинг, динамические креативы, глубокая аналитика.

Как работает реклама в Инстаграме? Она таргетированная, то есть, вы подбираете ЦА по набору характеристик, а Инстаграм именно таким пользователям показывает вашу рекламу. Поэтому прежде чем запустить рекламное объявление, вы должны хорошо узнать свою аудиторию и поработать с настройками.

Подготовка рекламной кампании

Перед публикацией первого рекламного поста хорошо проработайте стратегию и ключевые нюансы, на которых будет основываться ваша РК:

Рассчитайте рекламный бюджет

Сумма расходов на привлеченных пользователей не должна превышать маржу.

Проработайте формат контента

Инстаграм предусматривает несколько типов контента, и весь он может стать рекламным. Тестируйте разные креативы и по результатам определяйте наиболее успешный вариант. Требования к рекламным форматам есть в официальном руководстве Facebook.

Настройка рекламного кабинета

Создайте Инстаграм-аккаунт и привяжите его к Business Manager. Для работы через кабинет Ads Manager вам нужны права администратора Фейсбук-страницы, к которой привязан аккаунт.

Как запустить рекламу в Инстаграм через Ads Manager

Зайдите на свою Фейсбук-страницу. Найдите в правом верхнем углу кнопку в виде перевернутого треугольника, нажмите ее и перейдите в раздел «Создать рекламу».

Определите цель рекламной кампании

Выбор цели важен, так как она задает логику алгоритмам показа рекламы. Цели определены категориями «Узнаваемость» (если вы планируете рассказать о своем продукте), «Рассмотрение» (вы хотите, чтобы пользователь провзаимодействовал с вашим рекламным объявлением), «Конверсии» (вы ожидаете определенного действия от пользователя, что увидел вашу рекламу).

Настройте бюджет и график показов

В нижней части вы можете уточнить один из вариантов оптимизации РК. Сплит-тест дает возможность запустить сразу несколько объявлений и оценить эффективность каждого из них. Оптимизация бюджета нужна для того, чтобы распределять деньги по дням и разным объявлениям в пределах одной рекламной кампании.

Настройка целевой аудитории

Аудиторию выбирайте с учетом того, куда будет направлен ваш трафик: на сайт, в приложение и т. д. Лучше вручную настроить данный таргет, исходя из нюансов своей ЦА. Сгруппировать целевых пользователей можно по возрасту, полу, географии, интересам и другим параметрам.

Понятное дело, что к данному этапу у вас уже должен быть готов портрет вашей ЦА.

Выбор мест размещения (плейсментов)

Определитесь с плейсментами – площадками, где вы хотите показывать свою рекламу. Если вам нужен только Instagram, уберите отметки со всех остальных. Кроме того, определитесь, это лента или Stories в Инстаграм (или оба варианта).

Указание бюджета и графика показа

Лучше всего запускать РК в Инстаграме не меньше, чем на три дня, чтобы у алгоритмов было время на изучение вашей аудитории. Бюджет тоже лучше выставлять не самый минимальный, чтобы получить хоть какой-то охват.

Подготовка рекламного объявления

Определитесь с форматом рекламного объявления: одно изображение или видео, кольцевая галерея, подборка. Для добавления картинок и видео есть раздел «Медиаобъекты». Еще вам нужно будет указать тип ссылки для объявления, написать текст, добавить url сайта и др.

Все требования к файлам есть в кабинете настроек.

Старайтесь не рекламировать абсолютно аналогичные креативы в ленте и в Stories. Вы можете увидеть, как пользователям будет показано ваше объявление, нажав «Предварительный просмотр продвижения». Кнопкой «Создать промоакцию» вы отправите свою публикацию на модерацию.

Оплата и запуск рекламы через Инстаграм

В процессе настройки рекламной кампании вы выбираете, за какое действие пользователя будет происходить списание бюджетных средств. Вы можете платить за показы, клики по ссылке, просмотры целевых страниц.

Чтобы оплачивать свои РК, внесите требуемые данные карты или аккаунта PayPal, перейдите в «Оплату», укажите страну и платежные реквизиты.

Стоимость рекламы в Инстаграм

Чем более высококонкурентная отрасль, чем больше брендов борется за внимание вашей аудитории, тем больше вы будете платить. Таргетированная реклама в Инстаграм может достигать 3,5 доллара за клик.

Стоимость рекламы в Instagram разнится. На цены влияют, в том числе, настройки РК в Facebook. Например, цены за клик будут отличаться для разных возрастных групп.

Сложно сказать, во сколько вам обойдется реклама у блогера, так как вывести какую-то среднюю цифру проблематично. Следует больше ориентироваться на правильность выбора. Удачный подбор инфлюэнсера даст вам максимально «подогретую» аудиторию, готовую покупать.

Помните, что все расходы на рекламу в Instagram следует рассматривать с точки зрения конверсии и положительного ROI.

Что еще важно знать о рекламе у блогеров

Начинать сотрудничество с блогером в Instagram нужно с исследования его аудитории и статистики. Можете запросить интересующие вас данные. Например, статистику по охватам и показам. Это нужно еще и для того, чтобы оценить предложенную цену, понять, оправдает ли она результаты работы.

Убедитесь, что аудитория активная. Кроме анализа самой страницы блогера, можете воспользоваться сервисом Socialblade.com, который показывает график прироста подписчиков. Если линия скачкообразная, возможно, были накрутки подписчиков.

Как заказать Instagram рекламу у блогеров и инфлюэнсеров

Рекламой у большинства крупных инфлюэнсеров обычно занимается менеджер. Как правило, контакты для связи указаны в био.

Иногда условия сотрудничества размещены во вкладке «Актуальные истории» с названием «Реклама» или PR. Там будет вся актуальная информация по размещению: цена, как и куда подавать заявку.

Бывает, что нужны дополнительные данные. Тогда напишите в директ, особенно если блогер с небольшой аудиторией, начинающий. В таком случае обсудить сотрудничество через директ — вполне нормальная тактика.

Где найти блогеров для рекламы

Проще всего начать искать прямо в Instagram. Вспомните, кто является лидером мнений из вашей сферы, попробуйте пробить кого-то по хештегам.

Вот несколько способов, как найти инфлюэнсера:

  1. Искать по хештегам или геотегам.
  2. Посмотреть на Инстаграм-биржах.
  3. Подобрать с помощью телеграм-ботов.

Вы должны знать портрет своей целевой аудитории, чтобы оценивать подписчиков на паблики блогеров по критерию соответствия. Если вы видите, что достаточный процент аудитории — ваши потенциальные клиенты, переходите к оценке следующих критериев. Проанализируйте аудиторию блогера. Кроме размера и активности, важно еще то, насколько она попадает в портрет вашей ЦА. Проверьте вовлеченность. Она не должна быть менее 8–10%. Проанализируйте, насколько это возможно, количество и качество рекламы на странице.

Покупайте рекламу у нескольких блогеров и сравнивайте результаты.

Сколько стоит реклама у блогеров

Ситуация с рекламой у блогеров в Instagram пока остается довольно хаотичной. Средняя цена не сформирована, и даже правила размещения у каждого свои.

Хотя результаты размещения у инфлюэнсера спрогнозировать сложно, такая реклама может дать больше целевых действий по более низкой цене, чем вам пришлось бы потратить на таргетированную.

Цена поста или сторис зависит от популярности инфлюэнсера, формата сотрудничества, количества рекламы в блоге. Она варьируется от нескольких сотен до десятков тысяч долларов.

Как анализировать эффективность рекламы у блогеров в Инстаграме

Чтобы по результатам сотрудничества отследить эффективность рекламной интеграции с блогером, заранее подготовьтесь:

  1. Ваша цель — повысить продажи? Сделайте так, чтобы у новых подписчиков была мотивация что-то у вас купить. Например, предложите небольшую скидку. Пусть блогер об этом сообщит своей аудитории. Используйте уникальный промокод, чтобы отследить таких покупателей.
  2. Хотите получить посетителей на сайт? Тогда используйте UTM-метки. Проверьте, чтобы ссылки вели на нужную страницу. Если ведете покупателей на форму заказа, то проконтролируйте, все ли в ней работает так, как надо.
  3. Отслеживайте реакцию аудитории на рекламное объявление. Не пускайте дела на самотек, особенно в первые дни. Постоянно мониторьте, отвечайте в комментариях.
  4. Обязательно считайте показатель рентабельности инвестиций — ROI. Если, покупая рекламу у блогера, вы задействовали промокоды или UTM-метки, то используйте данные от них для подсчета рентабельности.

Важно также не забыть на этапе, когда согласовываете условия сотрудничества с блогером, договориться с ним о предоставлении скриншотов статистики аккаунта после публикации рекламы.

FAQ

Что такое реклама в Инстаграм?

Инстаграм — отличная площадка для поиска клиентов. Реклама на этой популярной платформе — доступ к огромнейшей аудитории (более миллиарда активных пользователей в месяц) и возможность осуществлять прямые продажи.

Рекламу в Инстаграм вы можете запускать прямо из собственного аккаунта, из рекламного кабинета в Фейсбук, заказывать ее у блогеров, продвигаться по бартеру, в пабликах, заниматься взаимопиаром, масслайкингом и массфолловингом. Вы можете делать это за деньги и бесплатно.

Платная реклама — действенный маркетинговый инструмент в Инстаграм, дополняющий все те усилия, которые бренды прикладывают, создавая контент для ленты и сториз.

Чтобы эффективно планировать рекламные кампании и иметь доступ к статистике и аналитике, вам нужно открыть бизнес-аккаунт в Instagram.

Что такое таргетированная реклама в Инстаграм?

Таргетированная реклама — продвижение рекламного сообщения, показы которого вы запускаете на свою целевую аудиторию. Это официальная реклама в Instagram. Она платная, покупаете вы ее у Facebook.

Такая реклама дает возможность охватить свою потенциальную аудиторию, исключая человеческий фактор, так как зависит она исключительно от выбранных вами настроек. Чтобы не ошибиться с этим, ответьте себе на вопросы: какой результат хочется получить от рекламной кампании, куда будет перенаправляться интернет-аудитория с рекламы.

Чтобы запустить таргетированную рекламу, вовсе не обязательно иметь аккаунт в Instagram. В своем рекламном сообщении вы можете отправлять пользователей на сайт, лендинг, форму заявки и т. д.

Сколько стоит реклама в Инстаграм?

Реклама в Instagram имеет сравнительно небольшую цену, потому что здесь превалирует мобильный трафик, а он дешевле.

Данные 2021 года показывают такие цифры: за клик в Instagram вы в среднем заплатите от 0,4 до 1 доллара. Учитываются любого рода клики по объявлению, в том числе, реакции, комментарии, лайки.

Что формирует стоимость рекламы в Инстаграм:

  1. Цель рекламной кампании.
  2. Размер аудитории.
  3. Ваш рекламный бюджет.
  4. Показатель CTR.

Важно оптимизировать свои расходы на рекламу. Если вы рассчитываете на широкую аудиторию, то сначала попробуйте менее дорогие кампании, чтобы заявить ЦА о своем бренде. Поработайте над вовлеченностью. Возможно, правильнее будет вести посетителей на свой веб-ресурс. Если у вас есть недорогой продукт, то импульсивные покупки в Instagram могут быть успешными.

Как заказать рекламу в Инстаграме?

Заказать рекламу в Инстаграм возможно двух типов: таргетированная и у блогера.

Таргетированную рекламу более эффективно запускать из Facebook Ads Manager. Там вы сможете выбрать ключевые настройки, сегментировать аудиторию и детально изучать статистику.

Если вам лучше рекламироваться у блогеров, займитесь поиском, протестируйте нескольких инфлюэнсеров. Не забывайте отслеживать и сравнивать результаты.

Помните, что любая реклама в Instagram начинается с изучения своей целевой аудитории. А сопровождается она постоянным отслеживанием результатов любого сотрудничества и любой рекламной кампании.

Настройка рекламы в Инстаграм | Заказать рекламу в Инстаграм

Чем полезен Instagram для бизнеса, сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграм и какие инструменты она предлагает для продвижения ваших товаров?

По данным соцсети в 2021 году, ее рекламная аудитория охватывает почти половину населения России старше тринадцати лет. Они активно скроллят инта-ленту, смотрят Сториз и реагируют на рекламу. Среди них есть и ваши целевые пользователи. Пора использовать их увлечение соцсетями для привлечения на ваш сайт.

Таргетированная реклама и аргументы в пользу официального продвижения в Инстаграм

Высокоэффективная таргетированная реклама в Инстаграм — это официальная внутренняя реклама в Instagram, которая настраивается при помощи внутренних инструментов соцсети (промо-акции) и при помощи рекламного кабинета Facebook ads manager.

Реклама демонстрируется в виде подготовленного вами медийного объявления (фото, видео, текст) с подписью “Реклама” и предложением перейти на сайт в 1 клик. Размещается в ленте новостей, историях, рекомендациях заинтересованных пользователей.

В целом, купить рекламу в Инстаграм — выгодное решение почти для любого бизнеса:

  • Пользователи глобальной сети в 2,5 раза чаще переходят по инста-объявлениям, чем по объявлениям на других социальных платформах.
  • Эксперты признают, что потребители инстаграм-контента более лояльны к брендам.
  • Треть активных инста-юзеров на 70% чаще покупают онлайн, чем те, у кого нет аккаунта в соцсети.

Исследователи современных медиа связывают популярность соцсети с множеством факторов и широкие рекламные возможности — в верхних строчках списка.

Лучше всего таргетированная реклама в Инстаграм срабатывает для интернет-магазинов с привлекательным визуальным ассортиментом. Впрочем, для продвижения почти любого продукта сегодня можно подобрать визуальные решения, которые будут отражать специфику бизнеса и при этом цеплять.

Мы рекомендуем заказать рекламу в Инстаграм и локальному бизнесу, активно продвигающемуся в Интернете. Платформа позволяет нацеливать рекламные сообщения на инстаграм-пользователей с нужной геолокацией, интересами, потребительскими предпочтениями, образом жизни.

В ней удобно продвигать местным клиентам и широкой аудитории скидки, акции и другие спецпредложения.

Желательно, чтобы рекламируемый продукт стоил относительно недорого. Чтобы потребитель мог купить его тут же, поддавшись импульсу. Но при этом, цена рекламы в Инстаграм не превышала доход от продажи. Запускать в ротацию рекламу высоко-  и низкомаржинальных товаров нерентабельно.

 

Таргетированная реклама в Инстаграм и возможности для поиска будущих клиентов

Чтобы найти вашу целевую аудиторию среди миллиардов других пользователей, Инстаграм использует параметры поиска, заданные вручную вашим таргетологом.

Рекламный кабинет Facebook и Instagram ads manager позволяет:

  • Находить наиболее заинтересованных в ваших товарах юзеров при помощи настроек таргетинга. Реклама гарантированно попадет в ленту к подходящему пользователю. Даже если у него закрытый профиль.
  • Использовать ремаркетинг. С помощью пикселя, установленного на сайт, вы можете показывать рекламу всем его посетителям в их Инстаграм-аккаунтах.
  • Показывать рекламу тем пользователям, которые наиболее похожи по параметрам на ваших клиентов.
  • Показывать рекламу только вашим клиентам из E-mail базы.

Официальная реклама в Инстаграм со стопроцентной гарантией разместит вашу рекламу в аккаунте целевого зрителя. Даже если у него закрытый аккаунт. В отличие от блогерской рекламы, вы платите только за показы заинтересованным зрителям или переходы на сайт.

Рекламные возможности таргетированной рекламы в Инстаграм

Важно не только найти свою рекламную аудиторию, но и заинтересовать ее. Вам понадобится таргетолог, который знает, как правильно настраивать рекламу в Инстаграм и сможет грамотно воспользоваться многочисленными инструментами ads manager. Для эффективной рекламы у Инстаграм есть все, что нужно:

  • более полутора сотен различных настроек для запуска внутренней рекламы, детальной проработки и сегментации целевой аудитории, масштабирования рекламы, аналитики и последующей оптимизации.
  • возможность масштабирования. Можно отслеживать промежуточные результаты кампаний, направлять бюджет на эффективные кампании и удалять убыточные.
  • возможность “дожимать” пользователей, посетивших и покинувших сайт без результата. Относительно невысокая стоимость инста-рекламы обеспечивает финансовую эффективность ремаркетинга.
  • множество форматов и мест размещения и многое другое.

По уровню конверсии и вовлечения реклама в Инстаграм опережает Вконтакте и “старшего брата” Facebook.  По кликабельности ее опережает разве что просейл Тиу. ру в руках умелого специалиста. Стоит только постараться: разработать интересные рекламные предложения, создать цепляющие креативы, грамотно настроить и оптимизировать рекламу.

Стоимость таргетированной рекламы в Инстаграм

Точного прайса у рекламного кабинета нет: расчет стоимости рекламы в Инстаграм осуществляется сложными алгоритмами и становится известным перед запуском рекламы.

Бюджет можно установить на рекламный день или на все время, которое вы планируете “крутить” рекламу. Дневной зависит непосредственно от обозначенной цели кампании и от того, насколько долго вы готовы ожидать результаты.

Так сколько стоит реклама в Инстаграм: рекламная система рекомендует такие минимальные дневные размеры бюджета:

  • Если цель — показы рекламы широкому числу пользователей, то для кампании с одной группой рекламных сообщений мин. дневной бюджет может составлять $1.
  • Для кампании, цель которой — переходы на сайт мин. бюджет составляет не менее $5-10 в день на кампанию.
  • Кампании цель которых — конверсии, требуют $20-$40 в день (в зависимости от валюты оплаты).

Чем большую сумму вы вкладываете, тем быстрее получите результат. В любом случае бюджет можно корректировать в процессе оптимизации.

Мы предлагаем заказать услугу настройки и оптимизации рекламы в Инстаграм по абонплате. При таком формате сотрудничества стоимость настройки рекламы в Инстаграм не зависит от размера вашего бюджета и не предполагает выплату процентов. За фиксированную сумму вы получаете эффективную рекламу “под ключ”. Мы берем на себя все — от ТЗ до результатов. Гарантируем быстрый запуск за 3-5 дней и оптимизацию кампаний на протяжении месяца для получения лучших результатов в рамках вашего бюджета.

Настройка рекламы в Инстаграм через Фейсбук: инструкция

Сегодня существует много методов продвижения через социальные сети. Очень полезной считается настройка рекламы в «Инстаграм» через «Фейсбук». Ads Manager открывает перед пользователями широкие возможности. К этому инструменту с опасением относятся только новички, что обусловлено отсутствием достаточного опыта и знаний. Решить проблему поможет подробная инструкция от профессионалов.

Как запустить рекламу в Инстаграм — таргетированную за деньги

Вес процесс настройки рекламы можно разделить на несколько этапов. Первый шаг заключается в создании бизнес-страницы. Для этого будет нужен персональный аккаунт в ФБ. Правила его оформления можно изучить непосредственно в социальной сети. Если этот профиль уже есть, стоит переходить к следующему пункту. Необходимо подключить «Инстаграм» к «Фейсбуку». Чтобы размещать таргетированную рекламу, придется обычный профиль перевести в профессиональный либо авторский. Это легко выполняется в настройках инсты. Здесь же осуществляется и привязка.

Последний шаг – оформление и запуск Ads Manager. В рекламном кабинете есть три базовых блока:

  • Кампания. Здесь задается цель рекламы. Это могут быть профиль в «Инстаграме», просмотр роликов, охват определенной публикации и т. д.
  • Группа объявлений. Эта опция нужна для определения аудитории для показа рекламы. В настройках возможно управлять геолокациями, интересами, возрастом и пр.
  • Объявления. Это сам рекламный контент, который может включать в себя изображения, видео, фотографии, тексты.

Прежде чем запускать рекламу, желательно хоть немного раскрутить профиль, чтобы он вызывал доверие целевой аудитории. В этом помогут методы платной накрутки. Здесь https://doctorsmm.com/ можно купить подписчиков, комментарии для аккаунта в «Инстаграме» за небольшие деньги.

Facebook реклама в Instagram — как самому настроить быстро

Чтобы реклама сработала, окупила себя, нужно внимательно отнестись к настройкам каждого из ранее указанных пунктов. Если цель кампании заключается в привлечении фолловеров, нужно указать в ее качестве трафик. Повысить активность аудитории помогут просмотры видео, увеличить узнаваемость сайта – конверсии и посетители.

Большую роль в запуске рекламы играет бюджет. Он может быть ограниченным или регулярным. Также можно вручную распределить деньги между несколькими объявлениями.

В процессе определения целевой группы следует учитывать портрет потенциального покупателя или заказчика. Возраст, статус, место проживания, интересы – важны все факторы. Правильная настройка обеспечит максимально высокий результат. Не стоит игнорировать дополнительную вкладку «Детальный таргетинг». В ней можно указать от двух до пяти интересов для конкретной кампании. Чтобы сузить аудиторию, можно уделить внимание параметрам «вовлеченные покупатели». После запуска рекламы нужно отслеживать результаты и корректировать настройки.

Как настроить их и снизить расходы

Независимо от того, строите ли вы свой первый бизнес или управляете им в течение многих лет, реклама в социальных сетях может стать мощным стимулом для вашей маркетинговой стратегии. Если вы новичок в размещении рекламы в Instagram, понимание того, как управлять своими объявлениями, имеет решающее значение для успешной кампании.

Реклама в Instagram может повысить узнаваемость вашего бренда и онлайн-продажи, продвигая определенные продукты и ключевые направления. Вот что вам нужно знать о создании собственного: 

Реклама в социальных сетях предполагает использование социальных сетей в качестве маркетингового канала.Вы размещаете рекламу продуктов или брендов в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram, Twitter, Youtube, Tik Tok, Snapchat и других.

Вы можете размещать рекламу для достижения ряда целей, в том числе:

В чем разница между рекламой в Facebook и Instagram?

Большинство людей знают о Facebook Ads, рекламной сети Facebook и принадлежащих ей сайтах. Хотя реклама в Facebook полезна сама по себе, есть и другие рекламные каналы в социальных сетях, которые вам следует рассмотреть, включая Instagram.

Настройка рекламы

Вам даже не нужна учетная запись Instagram для рекламы на платформе, поскольку Facebook также владеет Instagram. Facebook позволяет настроить рекламу в Instagram с помощью Менеджера рекламы Facebook.

Ads Manager позволяет направлять любой трафик на ваш веб-сайт вместо приложения или магазина Instagram. Вы можете отслеживать свою рекламу в Instagram с помощью Instagram Insights прямо в приложении; часто это проще, чем проверять Facebook Ads Manager на рабочем столе.

Пользователи

В то время как демографическая группа пользователей Facebook старше, Instagram стал одной из ведущих платформ социальных сетей, используемых поколением Z.

Исследование Statista показывает, что более половины пользователей Instagram по всему миру моложе 34 лет, что делает его идеальной платформой для поиска и запуска трендов.

Потребление

Facebook, как правило, является платформой для более расширенных подписей и более старой демографической группы, поэтому его пользователи, вероятно, будут тратить больше времени на обдумывание покупки.

Instagram, однако, является более динамичной и молодой платформой, и пользователи с большей вероятностью совершат покупку, если увидят впечатляющую фотографию, любимого инфлюенсера или интересные посты.

Что такое реклама в Instagram?

Ранее в этом году мы сообщали, что Instagram является одной из крупнейших социальных сетей в мире с 1 миллиардом активных пользователей в месяц. Запуск рекламы для этой обширной, захваченной аудитории может быть прибыльным для вашего бизнеса.

Реклама в Instagram может выглядеть как обычные публикации в Instagram и появляться в ленте или историях пользователя. Instagram помечает каждое объявление заголовком или тегом «Спонсорство».

Типы рекламы в Instagram

Рекламные посты — это распространенный способ рекламы в Instagram.Эти объявления появляются в домашних лентах пользователей с изображением, короткой подписью и прямой ссылкой.

Рекламные публикации будут отображаться в ленте как публикации, как в этом примере от Fuze Tea France:

Реклама в историях

Как и Facebook, Instagram позволяет размещать рекламу в основной ленте и в историях. Любая реклама, которую вы добавляете в свою историю, исчезнет через 24 часа, но она может содержать ссылку на ваш веб-сайт или магазин в Instagram, если у вас 10 000 подписчиков или более.

Ролики

Ролики — это относительно новая функция, но она уже является отличным маркетинговым активом.Instagram теперь позволяет компаниям продвигать платную рекламу на Instagram Reels.

Instagram ограничивает видео, публикуемые в основной ленте, одной минутой. Ролики — это более длинные видео, которые вы можете публиковать в истории или в своей основной ленте. Вы можете просматривать тысячи барабанов прямо в приложении.

С мая 2021 года вы сможете просматривать 30-секундные рекламные ролики во время просмотра. Если вы создаете рекламный ролик, у вас есть удобный способ привлечь новых пользователей и отслеживать уровни вовлеченности ваших роликов.

Вот пример рекламного ролика от Dunkin Donuts: 

Разница между органической и платной рекламой

Хотя реклама в Instagram может выглядеть аналогично бесплатной публикации в Instagram, между ними есть некоторые основные различия:

Органическая реклама Сообщения

Органическая (или бесплатная) реклама — это сообщения в социальных сетях, которые появляются в вашей основной ленте или в ваших историях.Их обычно видит ваша существующая аудитория и все, с кем они делятся вашим контентом. Вы по-прежнему можете направлять своих зрителей на свой веб-сайт или в магазин Instagram, но у вас меньше контроля над тем, кто увидит ваши публикации.

Платная реклама

Платная реклама, конечно же, стоит денег за размещение. В отличие от обычных сообщений, они предлагают гораздо больше контроля над тем, кто видит вашу рекламу. Вы можете настроить таргетинг на определенные демографические показатели, такие как возраст или местоположение.

Таргетинг позволяет создавать более конкретные рекламные тексты и дизайн, повышая вероятность того, что ваша целевая аудитория совершит продажу вместе с вашим бизнесом.

Создание собственной рекламной стратегии в Instagram

При создании собственной рекламной кампании в Instagram важно учитывать три основных элемента: 

Стоимость рекламы в Instagram

затраты на рекламу в Instagram обычно выше, чем в Facebook. По мере поступления дополнительных данных мы можем увидеть, как эти цены изменятся.

Поскольку ваш пул демографических данных меньше, ваши объявления в Instagram, скорее всего, будут давать более конкретные и целевые результаты, и вы можете увидеть всплеск коэффициента конверсии.

Стоимость рекламы в Instagram может варьироваться от 0,20 до 2,00 долларов США при использовании модели с оплатой за клик (CPC). Цена за клик означает, что вы будете платить каждый раз, когда клиент увидит ваше объявление и перейдет по указанному вами адресу.

Реклама в Instagram с целью «Охват» или «Показы» может стоить около 6,70 долларов за 1000 показов. Обычно вы используете эту рекламу для повышения узнаваемости бренда.

Facebook в настоящее время отслеживает около 0,78 доллара США по модели CPC и 7,19 доллара США за 1000 показов, но это часто колеблется.

В идеале вы хотите начать создавать рекламу в Instagram как можно скорее, чтобы вы могли создать прочную клиентскую базу до того, как расходы начнут расти. По мере роста сбора данных Instagram, популярности платформы и общей активности пользователей мы можем ожидать изменения цен.

Стратегии назначения ставок

Создание стратегии назначения ставок требует таргетинга на конкретную аудиторию, которую вы хотите охватить, и четкого определения типа кампании, которую вы хотите запустить.

Доступны три основных типа кампаний:

  • Осведомленность: Вы проведете информационную кампанию, чтобы ваша аудитория узнала о вашем бренде.Вы будете тратить деньги за показ, поэтому вам нужно следить за данными о стоимости за 1000 показов.
  • Рассмотрение: Кампании по рассмотрению используются для направления клиента на ваш сайт, чтобы узнать больше о продукте. Обычно они хорошо работают с более дорогими и дорогими продуктами, так как вызывают интерес у аудитории и побуждают их совершить обдуманную покупку.
  • Конверсии: Кампании по конверсии пытаются получить прямые продажи от созданного конкретного объявления.Вы бы использовали их для востребованных продуктов, недорогих продуктов или с одобрением знаменитости. Вы хотите, чтобы пользователь сразу купил продукт.

Если вы видели публикацию влиятельного лица или знаменитости о продукте со ссылкой «Проведите вверх» на страницу оформления заказа, вы видели конверсионную рекламу.

Бюджеты

Как вы знаете, важно следить за своими бюджетами при настройке платной рекламы в социальных сетях. Если реклама настроена неправильно, вы можете сжечь средства с огромной скоростью и снизить рентабельность инвестиций.

Может возникнуть соблазн увеличить бюджет, чтобы увидеть эти волшебные показы или показатели осведомленности, но не забывайте о том, что происходит в рамках вашей кампании. Если объявление не дает того, чего вы хотите добиться, после первых четырех или пяти дней, пришло время изменить его или начать заново.

Как начать использовать рекламу в Instagram

Даже если у вас небольшой бизнес без отдела маркетинга или большого количества времени, успешные социальные кампании достижимы. Существуют инструменты, которые помогут вам создавать или изменять свои объявления, например инструмент «Реклама в социальных сетях».

Использование инструмента для создания рекламы в Instagram упрощает разработку и запуск целенаправленной впечатляющей рекламы. Другой пользовательский интерфейс также может помочь вам ориентироваться в процессе создания рекламы.

Для получения более подробной информации ознакомьтесь с нашим последним руководством по настройке рекламы в социальных сетях с помощью Semrush.

Инструменты рекламы в Instagram

Вы должны стремиться использовать инструмент, который:

  • Настраивает рекламу
  • Отслеживает эффективность рекламы

Инструмент рекламы в социальных сетях проведет вас через первоначальную настройку вашей рекламы.Вы решите, какую цель кампании использовать, и настроите свой бюджет в инструменте.

Создав свои кампании, вы сможете отслеживать их эффективность, включая расход бюджета: необходимо.

Функция отчета о производительности добавляет инструменту дополнительные преимущества. Вы сможете создать отчет для каждой кампании, чтобы увидеть, насколько хорошо ваше объявление работает в целом.Отметьте все сильные и слабые стороны вашей кампании, например, дни или периоды, когда ваша реклама не работала должным образом. В отчете также содержатся предложения по улучшению вашей рекламы:

Заключение

Использование инструментов рекламы в социальных сетях может реально помочь снизить затраты при создании рекламы. С инструментом или без него вы должны тратить время на оптимизацию своих объявлений, мониторинг бюджета и таргетинг на нужную аудиторию.

Когда ваши знания расширятся, попробуйте поэкспериментировать с рекламой в историях, рекламой в роликах и рекламой в фидах, чтобы найти стратегии, которые лучше всего подходят для вас.

Как настроить рекламу в Instagram?

Если у вас есть оплачиваемый социальный бюджет, вам следует серьезно подумать о рекламе в Instagram Ads. Платная социальная реклама достигает более 1,2 миллиарда человек, или 20% населения мира старше 13 лет, по данным 27% пользователей.

В этой статье вы получите глубокое понимание рекламы в Instagram , а также полное объяснение того, как продвигать в Instagram.Вы сможете настроить рекламу в Instagram с помощью пошагового руководства, чтобы создать свою первую рекламу в Instagram всего за несколько нажатий.

Содержание

Что такое реклама в Instagram?

Источник изображения

Компании могут платить за показ своих сообщений пользователям Instagram через рекламу в Instagram. Реклама в Instagram появляется в лентах пользователей, Stories, Explore и других областях приложения, аналогично рекламе в Facebook. Они кажутся обычными публикациями, но у них всегда есть ярлык « спонсируется », чтобы подчеркнуть, что это реклама.Они также часто содержат больше элементов, чем стандартный пост, в том числе ссылок, кнопок призыва к действию и каталогов товаров .

Сколько стоит реклама в Instagram?

Поскольку стоимость рекламы в Instagram сильно зависит от множества факторов, стандартной или эталонной цены не существует. Ниже приведены некоторые соображения по стоимости:

  • Вы выбрали свою целевую аудиторию.
  • Конкурентоспособность вашей отрасли.
  • Сезон года (расходы часто увеличиваются во время праздничных покупок в четвертом квартале, таких как Черная пятница).
  • Позиционирование (затраты на рекламу в Facebook и Instagram могут различаться)

Создайте проект кампании в Ads Manager и найдите компоненты Определение аудитории и Расчетные ежедневные Результаты, которые сообщат вам, будут ли настройки вашего бюджета достаточно, чтобы охватить желаемую аудиторию в указанные вами сроки.

Источник изображения

Важно отметить, что не существует « лучших практик » для определения того, сколько потратить.Вы можете начать с инвестирования нескольких долларов каждый день и постепенно увеличивать свои инвестиции в зависимости от вашего успеха. Вы можете установить Дневные бюджеты или Пожизненные ограничения расходов , чтобы контролировать цены на свои объявления в Instagram. В нашем пятиэтапном подходе ниже вы поймете этот подход.

Hevo — это конвейер данных без кода, который предлагает полностью управляемое решение для настройки интеграции данных из более чем 100 источников данных, включая Instagram Ads и Instagram Business среди других 40+ бесплатных источников , который является одним из источников Hevo, которые бесплатны и позволяют напрямую загружать данные в хранилище данных или в место назначения по вашему выбору.Он автоматизирует поток данных за считанные минуты без написания кода. Его отказоустойчивая архитектура гарантирует безопасность и согласованность ваших данных. Hevo предоставляет вам действительно эффективное и полностью автоматизированное решение для управления данными в режиме реального времени и всегда имеет готовые к анализу данные.

НАЧНИТЕ HEVO БЕСПЛАТНО

Давайте посмотрим на некоторые характерные особенности Hevo:

  • Полностью управляемый: Не требует управления и обслуживания, поскольку Hevo является полностью автоматизированной платформой.
  • Преобразование данных: Он предоставляет простой интерфейс для совершенствования, изменения и обогащения данных, которые вы хотите передать.
  • В режиме реального времени: Hevo предлагает миграцию данных в режиме реального времени. Таким образом, ваши данные всегда готовы к анализу.
  • Управление схемой: Hevo может автоматически определять схему входящих данных и сопоставлять ее со схемой назначения.
  • Мониторинг в реальном времени: Расширенный мониторинг дает вам единый обзор для наблюдения за всеми действиями, происходящими в конвейерах.
  • Поддержка в режиме реального времени: Команда Hevo доступна круглосуточно, чтобы предоставить исключительную поддержку своим клиентам через чат, электронную почту и звонки в службу поддержки.

Упростите анализ данных с помощью Hevo уже сегодня!

ЗАРЕГИСТРИРУЙТЕСЬ ЗДЕСЬ НА 14-ДНЕВНУЮ БЕСПЛАТНУЮ ПРОБНУЮ ПРОБНУЮ ВЕРСИЮ!

Ключевые типы рекламы в Instagram

Благодаря разнообразию вы можете выбрать идеальный тип рекламы для вашей конкретной бизнес-цели. Каждый формат объявления имеет уникальный набор вариантов призыва к действию, которые подробно описаны ниже.В Instagram доступно множество рекламных форм, в том числе:

1) Графические объявления

Предприятия могут использовать отдельные фотографии для продвижения своего бренда , продуктов, и услуг с помощью графической рекламы. Кампании с захватывающим визуальным содержанием, которое может быть выражено в одном изображении, лучше всего подходят для графической рекламы. Для создания этих изображений можно использовать высококачественную фотографию, а также дизайн и искусство. К фотографиям также можно добавить текст.Для достижения наилучших результатов Instagram рекомендует максимально уменьшить накладываемый текст.

Реклама в Instagram Stories — это полноэкранные рекламные изображения или видео, которые отображаются в середине истории пользователя.

Instagram Stories — популярная функция приложения, которую ежедневно просматривают более 500 миллионов человек. Поскольку реклама в историях занимает весь экран мобильного устройства и кажется гораздо более захватывающей, чем реклама в ленте, вовлеченность, как правило, выше.

Самая лучшая реклама в Instagram Stories — это та, которая гармонирует с остальной лентой и не выделяется как реклама.Компании могут использовать все нативные элементы Instagram Stories, включая фильтры, текст, GIF-файлы, и интерактивные стикеры , при создании рекламы в Stories.

Источник изображения

2) Видеообъявления

Видеореклама в Instagram, как и графическая реклама, позволяет компаниям предоставлять клиентам более подробный обзор своего бренда, продуктов, и услуг .

Хотя видеообъявления в ленте могут длиться до 60 минут, более короткие обычно более эффективны.Дополнительные рекомендации по разработке видеорекламы в Instagram можно найти здесь.

3) Карусельная реклама

Пользователи могут прокручивать последовательность изображений или видео в карусельной рекламе. Они могут отображаться как в ленте Instagram, так и в историях Instagram с помощью кнопки призыва к действию или ссылки для пролистывания вверх , которая направляет зрителей на ваш веб-сайт.

Рекламу в карусели можно использовать для:

  • Продемонстрируйте группу взаимосвязанных продуктов.
  • Расскажите историю, разделенную на несколько частей.
  • Можно отправить до десяти фотографий или видео.

4) Коллекция объявлений

Типы Carousel и Shopping Ad объединены в Collection Ads . Товары из вашего каталога товаров отображаются в рекламе коллекции. Пользователи могут покупать вещи прямо из рекламы, что делает коллекцию объявлений идеальной для предприятий электронной коммерции. Когда человек нажимает на объявление, он попадает на витрину Instagram Instant Experience Storefront , где может узнать больше о продукте и купить его.

Источник изображения

5) Исследуйте рекламу

Объявления «Изучение» показываются на вкладке «Изучение» , которая является разделом веб-сайта, где пользователи могут найти новый контент и учетные записи в зависимости от их привычек использования Instagram. Более половины всех пользователей Instagram посещают Explore не реже одного раза в месяц, так что это прекрасное место, чтобы его заметили.

Instagram Explore Реклама появляется после того, как кто-то нажимает на фото или видео из Explore, а не в Explore Grid или Тематических каналах .Компании могут быть включены вместе с культурно значимым и модным контентом на пользовательских вкладках «Обзор» , которые регулярно обновляются. Explore Advertising позволяет использовать изображения и видео.

6) Реклама IGTV

Объявления IGTV — это рекламные видео, которые появляются после того, как пользователь нажимает на видео IGTV в своей ленте, чтобы просмотреть его. Видео должно быть продолжительностью не более 15 секунд и предназначено для вертикального полноэкранного просмотра . Они отображаются в середине ролика (в середине видео) с возможностью их пропустить.

Пользователи с учетными записями Instagram Creator в США, Великобритании и Австралии теперь могут видеть рекламу IGTV, а вскоре появятся и другие страны. Создатели могут выбрать трансляцию рекламы Instagram в своих видео IGTV и получать 55% от дохода от рекламы , полученного от каждого просмотра, если они подпишутся на сделку.

7) Товарные объявления

С 130 миллионами пользователей в месяц, которые просматривают сообщения о покупках, неудивительно, что инструменты электронной коммерции Instagram значительно улучшились за предыдущие два года.Теперь пользователи могут просматривать и покупать вещей, не выходя из Instagram, благодаря новой функции покупок в приложении (только для компаний с включенным Instagram Checkout).

Пользователи перенаправляются на страницу описания продукта в приложении Instagram, когда они нажимают на рекламу покупок в Instagram. Затем они могут совершить покупку на вашем мобильном сайте. Вы должны сначала создать каталог покупок в Instagram, чтобы запустить торговую рекламу.

8) Реклама барабанов

Instagram объявил о возможности размещения рекламы в Reels после успешного внедрения приложения.

Рекламы в Instagram появляются между барабанами и сопоставимы с рекламой в историях (полноэкранные вертикальные видео) в том смысле, что они могут длиться до 30 секунд . Чтобы хорошо интегрироваться с органическими роликами, они должны содержать звук или музыку.

Как выбрать лучший тип рекламы в Instagram?

Имея на выбор так много различных типов рекламы в Instagram, выбрать, какой из них использовать для вашей кампании, может быть сложно. Хорошей новостью является то, что Ads Manager хорошо подходит для тестирования, поэтому вы можете опробовать разные форматы, чтобы определить, какой из них лучше всего работает, прежде чем запускать полноценную кампанию.

Используйте эти вопросы, чтобы помочь вам ограничить форматы.

Какова ваша цель?

Определите наиболее важный результат для вашей рекламной кампании в Instagram, используя свой план маркетинга в социальных сетях. Ответы на следующие вопросы помогут вам внести ясность:

  • Вы хотите увеличить число посетителей на ваш сайт?
  • Можно ли получить просмотров видео для нового продукта ?
  • Можно ли повысить узнаваемость бренда для новой компании ?
  • Вы хотите увеличить продажи в электронной коммерции, загрузки приложений или подписки по электронной почте?

После того, как вы определили свою цель, вы можете выбрать один из множества возможных форматов на основе целей и вариантов призыва к действию , доступных для каждого типа объявления.Например, реклама в историях, IGTV и роликах лучше подходит для создания просмотров видео, тогда как реклама покупок и коллекций лучше для стимулирования покупок в электронной коммерции.

Кто ваша целевая аудитория?

Некоторые типы объявлений могут быть лучше, чем другие, в зависимости от того, на кого вы хотите ориентироваться в своей рекламе в Instagram. Учитывайте привычки и действия вашей целевой аудитории.

  • Им нравится смотреть разные видео?
  • Много ли они делают покупки в Интернете?
  • Люди тратят больше времени на просмотр своей ленты или просмотр историй и роликов?

Выберите типы объявлений с целями и призывами к действию , которые естественны для вашей целевой аудитории.

Что показало лучшие результаты на органическом рынке?

Ваши обычные подписчики, вероятно, будут иметь много характеристик с людьми, на которых вы будете ориентироваться с помощью рекламы в Instagram. Итак, взгляните на свою органическую ленту, чтобы увидеть, какие формы контента преуспели, поскольку это может дать вам хорошее представление о том, какие платные форматы понравятся вашей аудитории.

Как разместить рекламу в Instagram?

Продвижение публикации и с помощью Ads Manager — это два метода запуска рекламной кампании в Instagram.Продвигать существующую публикацию просто и можно сделать сразу из приложения Instagram, но ему не хватает возможностей персонализации , которые предлагает Ads Manager. Ниже вы подробно рассмотрите обе стратегии.

Метод рекламы в Instagram 1: продвижение публикации в приложении

Самый простой способ начать рекламу в Instagram — это продвигать существующую публикацию в Instagram. Это сравнимо с функцией Boost Post на Facebook. Если публикация хорошо работает с точки зрения Engagement , продвижение ее в приложении — это быстрый и простой способ масштабировать ее успех и показать ее новым людям, которые еще не подписаны на вас.

Для этого вам понадобится аккаунт Instagram Business или Creator . Вам также понадобится бизнес-страница Facebook, связанная с вашей учетной записью Instagram с помощью Facebook Business Manager. Тогда все, что вам нужно сделать, это нажать Продвигать на публикацию, которую вы хотите превратить в рекламу.

Вам будет предложено выбрать Аудиторию , Местоположение , Бюджет , и Длину для запуска вашего объявления . Наконец, нажмите кнопку Create Promotion .Теперь Facebook рассмотрит и одобрит вашу рекламу. Как только оно появится, следите за результатами вашего объявления в области рекламных акций вашего профиля Instagram.

Источник изображения

Метод рекламы в Instagram 2: создание рекламы в Instagram с помощью Facebook Ads Manager 

Вы можете использовать Facebook Ads Manager для разработки рекламных кампаний, в которых используются возможности Rich Ad Targeting, Creative, и отчетности Instagram (помните, что Instagram принадлежит Facebook).Приведенное ниже пятиэтапное руководство проведет вас через весь процесс, несмотря на то, что это займет немного больше времени.

Шаг 1: Выбор цели

Для начала перейдите в Ads Manager и выберите + Создать в раскрывающемся меню. Для начала выберите цель кампании из списка ниже.

Источник изображения

После того, как вы выбрали цель, вам будет предложено дать название вашей кампании. Чтобы отслеживать свои кампании, дайте им конкретное имя в зависимости от цели кампании.

Вот краткое изложение того, чего пытается достичь каждая из этих целей.

  • Узнаваемость бренда: Повысьте осведомленность пользователей о вашей компании или товарах, если они не слышали о вас раньше.
  • Охват: Покажите свое объявление как можно большему количеству людей из вашей целевой аудитории.
  • Трафик: Направляйте трафик на свой веб-сайт, в приложение или любой другой URL-адрес, который вы хотите.
  • Загрузок приложения: Убедите потребителей установить ваше приложение.
  • Вовлеченность: Увеличьте количество комментариев, лайков, акций и реакций на события, а также подайте заявки на свое объявление.
  • Просмотров видео: Получите просмотры видео от пользователей, которые, скорее всего, посмотрят его.
  • Лиды: Получайте личную информацию от пользователей, которые заинтересованы в том, чтобы стать лидами (например, регистрация по электронной почте).
  • Сообщения: Поощряйте потребителей отправлять сообщения в аккаунт вашего бренда.
  • Конверсии: Увеличьте количество продаж или регистраций на вашем веб-сайте или в приложении.
  • Продажи из каталога вашего интернет-магазина: Продвижение продаж из вашего бизнес-каталога в Интернете.
  • Трафик в ваш магазин : Направьте пользователей к вашему физическому местоположению.

Наконец, вы сможете включить оптимизацию бюджета кампании . Эта опция указывает алгоритму Facebook распределять ваши расходы между наборами объявлений. Если вы не уверены, стоит ли использовать Оптимизация бюджета кампании , прислушайтесь к мнению эксперта.

Шаг 2. Выбор бюджета и планирование

На этом шаге вы решите, сколько вы хотите потратить и как долго будет работать ваша кампания.

Источник изображения

У вас будет два варианта бюджета:

  • Установите дневной бюджет , , который удобен для рекламы, которая всегда включена.
  • Установите Бюджет на всю жизнь для всей кампании, что полезно для рекламы с определенной датой окончания.

Вы можете выбрать показ рекламы постоянно (что является наиболее распространенным) или только в определенное время дня (например, если вы работаете в службе доставки еды и хотите транслировать рекламу только вечером, когда ваша аудитория наиболее активна). скорее всего запросить доставку).

Модули Audience Definition и Estimated Daily Results в правой колонке дадут вам оценку ожидаемого охвата для выбранного вами бюджета при изменении этих переменных. В идеале ваша группа объявлений должна находиться где-то посередине зеленого диапазона.

Шаг 3. Определение аудитории

Второй этап — определить, на кого вы хотите нацелиться. На этом этапе вы можете либо создать Новую аудиторию , либо использовать уже существующую.

Источник изображения

Сохраненные аудитории выгодны, если у вас есть собственные данные об аудитории (например, Предыдущие посетители веб-сайта ) или предыдущие аудитории из успешных кампаний. Вы можете создать новую аудиторию на основе демографии, интересов и поведенческого таргетинга, если у вас ее еще нет.

На этом этапе вы также можете выбрать Dynamic Creative . Если вы выберете этот вариант, вы сможете загрузить отдельные визуальные ресурсы и заголовки, и Facebook автоматически объединит их так, чтобы они идеально подходили для вашей целевой аудитории.

Шаг 4. Позиционирование ваших объявлений

Вы можете выбрать, где будет отображаться ваша реклама в разделе «Места размещения» .

Есть две возможности:

  • Автоматическое размещение рекламы: Реклама будет отображаться для вашей аудитории там, где она наиболее эффективна.
  • Размещение объявлений вручную: У вас есть полный контроль над тем, где будет появляться (и не появляться) ваше объявление. Вы можете использовать ручное размещение, чтобы ваша реклама отображалась только в Instagram (а не в Facebook).Ads Manager будет отображать технические требования для каждого места размещения во время его предварительного просмотра.

Здесь вы найдете параметры ручного позиционирования:

Источник изображения
Шаг 5. Создание рекламы

Пришло время сделать настоящую рекламу. Начните с выбора Страницы Facebook и Аккаунта Instagram. Затем вы можете выбрать выбранный формат рекламы.

Источник изображения

Затем в поле Ad Creative введите остальную информацию.

  • Если вы не переделываете существующую публикацию, выберите свои фотографии или видео.
  • Заполните пробелы своим текстом объявления.
  • Выберите способ оплаты.
  • Нажмите Подтвердите после просмотра объявления.

Вы также выберете кнопку призыва к действию и введете URL-адрес, на который будут перенаправлены люди, нажимающие на ваше объявление.

Источник изображения

Крайне важно выбрать Facebook Pixel в области отслеживания, если вы хотите измерять конверсии по вашей рекламе.Ваш пиксель Facebook позволит вам увидеть, как ваша аудитория взаимодействует с вашим бизнесом после нажатия на ваше объявление после того, как оно подключено к вашему веб-сайту или приложению. Чтобы запустить рекламу в Instagram, нажмите . Подтвердите , когда будете готовы.

4 рекомендации по рекламе в Instagram

Теперь вы знаете все, что нужно знать о создании и запуске рекламы в Instagram. Следующим этапом является создание привлекательных визуальных элементов для вашей рекламы в Instagram. Вот несколько советов о том, как создать привлекательную рекламу в Instagram.

1) Дизайн рекламы для мобильных устройств

Поскольку 98,8% пользователей социальных сетей заходят на веб-сайт с помощью мобильного устройства, очень важно развивать свой творческий потенциал для просмотра с мобильных устройств, а не с рабочего стола. Вот несколько советов по созданию рекламы для мобильных устройств:

  • При съемке видеоконтента помните, что по вертикали (916) легче обрезать до 45,5 , чем по горизонтали.
  • Уменьшите количество текста в вашей рекламе в Instagram.
  • Если вы используете текст, убедитесь, что он набран крупным шрифтом, который легко читается на мобильном устройстве.
  • Чтобы быстро привлечь зрителей, используйте анимацию и анимационную графику в своих видео.
  • Сделайте ваши видео как можно короче ( 15 секунд или менее )

2) Предупреждайте брендирование и обмен сообщениями

Первые несколько секунд вашего объявления будут влиять на то, остановит ли зритель прокрутку и просмотрит его целиком.Вот почему так важно начать свой рекламный ролик с самого важного сообщения и узнаваемости бренда в течение первых трех секунд.

3) Используйте звук для удовольствия

40% человек используют социальные сети с выключенным звуком. В результате очень важно создавать рекламу для зрителей, у которых не включен звук, а также использовать звук для удовольствия тех, у кого он включен. Вот как вы можете это сделать:

  • Без музыки используйте визуальные элементы, чтобы передать свою историю и основную мысль.
  • Любая озвучка или аудио по сценарию могут быть снабжены субтитрами.
  • Чтобы передать важное сообщение без звука, используйте наложение текста.

4) Шаг, игра и погружение

Facebook предлагает комбинировать различные типы объявлений, которые работают вместе, чтобы привлечь внимание и поощрить интерес:

  • Питч: Короткие материалы, которые быстро передают рекламную концепцию и привлекают внимание.
  • Играть: Активы, которые позволяют заинтересованной аудитории участвовать в легких исследований и интерактивности.
  • Plunge: Иммерсивные активы, позволяющие пользователям глубже погрузиться в концепцию вашей кампании.

Заключение

В этой статье вы познакомились с рекламой в Instagram и ознакомились с ее различными аспектами, которые вы можете использовать для проведения успешной рекламной кампании. Вы получили глубокое понимание того, как настроить рекламу в Instagram. Если вы хотите интегрировать данные из рекламы в Instagram для проведения глубокого анализа вашей маркетинговой кампании и стратегий, то Hevo Data может стать универсальным решением для ваших нужд!

ПОСЕТИТЕ НАШ ВЕБ-САЙТ, ЧТОБЫ УЗНАТЬ О HEVO

Hevo Data предоставляет своим пользователям более простую платформу для интеграции данных из более чем 100 источников, таких как Instagram Ads и Instagram Business для анализа.Это конвейер данных без кода, который может помочь вам объединить данные из нескольких источников. Вы можете использовать его для передачи данных из нескольких источников данных в хранилище данных, базу данных или место назначения по вашему выбору. Он предоставляет вам последовательное и надежное решение для управления данными в режиме реального времени, гарантируя, что у вас всегда будут готовые к анализу данные в нужном месте.

Хотите попробовать Hevo? ЗАРЕГИСТРИРУЙТЕСЬ и испытайте многофункциональный пакет Hevo из первых рук.Вы также можете ознакомиться с непревзойденными ценами, которые помогут вам выбрать правильный план для нужд вашего бизнеса.

Поделитесь своим опытом изучения Instagram Ads ! Дайте нам знать в комментариях ниже!

Программное обеспечение для управления рекламой в Instagram | Adwisely

Существует два способа создания рекламы в Instagram: в Ads Manager и в мобильном приложении Instagram.

Создание рекламы в Instagram в Ads Manager:

Перейдите в Ads Manager и нажмите Создать + :

Выберите цель своей кампании и нажмите Продолжить :

На вкладке «Новая кампания» вы можете отредактировать название кампании, добавить специальную категорию объявлений, настроить A/B-тест и выбрать оптимизацию бюджета кампании.Закончив настройку кампании, нажмите Далее .

На вкладке «Новая группа объявлений» укажите рекламный бюджет и продолжительность кампании, затем выберите аудиторию, на которую хотите настроить таргетинг. Если целью вашей кампании являются конверсии, выберите, где будут происходить желаемые действия (покупка, установка приложения и т. д.) — веб-сайт, приложение, мессенджер, WhatsApp. Вам может понадобиться создать Meta Pixel для отслеживания конверсий.

В нижней части страницы выберите Размещение вручную .Вы увидите доступные платформы — отметьте Instagram вместе с другими платформами, на которых вы хотите показывать свою рекламу.

На вкладке «Новое объявление» выберите «Одно изображение» или «Видео », если вы хотите создать объявление с одним визуальным креативом. Для двух и более выберите Карусель .

Ниже добавьте текст для своих объявлений.

Настройте события отслеживания, которые происходят после того, как люди увидят вашу рекламу (события на веб-сайте, события в приложении, офлайн-события).Затем нажмите Опубликовать .

Создание фотообъявлений Instagram в мобильном приложении Instagram:

1а. Один из способов продвижения фотографии в Instagram — зайти на свою страницу и нажать кнопку «Промоакции» вверху.

1б. Другой способ — создать такое объявление, открыв свой пост и нажав кнопку Продвигать .

2. Далее, Выберите цель :

3.Выберите/создайте целевую аудиторию :

4. Настройте бюджет и продолжительность:

5. Просмотрите свою акцию и нажмите Создать акцию :

Как создавать рекламу в Instagram с помощью приложения

Если вы читаете этот пост, мы надеемся, что у вас уже настроена учетная запись Instagram, и теперь вам нужна помощь в создании рекламы в Instagram.

Instagram — одна из крупнейших социальных сетей в нынешних условиях. Каждый месяц он видит 1 миллиард активных аккаунтов.Это люди, которые входят в систему, лайкают сообщения, комментируют сообщения и, надеюсь, взаимодействуют с вашим контентом. Крайне важно, чтобы вы создали свой бизнес, чтобы воспользоваться многими преимуществами.

Хотя на самом деле вы можете использовать Facebook для бизнеса, чтобы делиться платными публикациями в Instagram, вероятно, наиболее распространенный способ создания рекламы в Instagram — в самом приложении. Для этого у вас должен быть бизнес-аккаунт в Instagram. Чтобы настроить бизнес-аккаунт Instagram, выполните следующие действия:

Настройка бизнес-профиля Instagram для рекламы в Instagram

  • Перейдите на страницу своего профиля в Instagram .
  • В правом верхнем углу вы увидите значок в виде трех горизонтальных линий, нажмите на него.
  • В верхней части экрана откроется боковая панель с различными параметрами. В нижней части экрана вы увидите « Настройки ». Кликните сюда.
  • В разделе « Аккаунт » вы увидите множество вариантов, один из которых « Перейти к бизнес-профилю ». Кликните сюда.
  • Вы увидите экран « Добро пожаловать », показывающий, какие другие учетные записи, на которые вы подписаны, используют бизнес-профиль.Нажмите « продолжить ».
  • Затем Instagram начнет отправлять вам набор из 4 страниц, каждая из которых расскажет вам о преимуществах профиля Instagram. Нажмите « продолжить », как только вы прочитаете каждую страницу.
  • Далее вы перейдете к экрану, где вы должны подключить свою страницу Facebook — не волнуйтесь, если у вас ее еще нет, есть возможность создать ее или, альтернативно, « пропустить » это шаг.
  • Если вы подключитесь к странице Facebook , вы сможете делиться своим контентом из Instagram непосредственно на своей странице Facebook.Это отлично подходит для обеспечения перекрестного продвижения вашего контента.
  • Без Страницы Facebook вы сталкиваетесь с экраном для выбора категорий , чтобы помочь пользователям понять, чем занимается ваш бизнес.
  • Наконец, вам следует выбрать параметры « контакт », то есть, как ваши пользователи смогут связаться с вами напрямую из Instagram. Мы рекомендуем использовать здесь все поля, которые имеют отношение к вашему бизнесу, например адрес электронной почты, номер телефона и местоположение.
  • Готово! Теперь у вас есть бизнес-профиль в Instagram.
Если вы перейдете к одному из своих постов в Instagram, вы увидите новые опции «
Insights » и « Продвижение » внизу изображения с помощью синих кнопок.
  • Insights — Здесь вы увидите всю вашу статистику по каждому сообщению, например, сколько людей увидели сообщение, сколько людей нажали на сообщение, сколько людей нажали на ваш профиль после просмотра сообщения. и больше.
  • Продвижение — Это позволит вам превратить пост в рекламу. Следуйте инструкциям ниже, чтобы узнать, как это сделать.

Как продвигать свои посты в Instagram

Чтобы начать, зайдите в свой профиль и выберите пост, который хотите продвигать, с помощью кнопки «Продвигать» .

В качестве альтернативы, если вы предпочитаете сначала просмотреть статистику публикации, перейдите к главному «Instagram Insights» , используя значок в правом верхнем углу на странице вашего профиля.Затем посмотрите на «Контент» инсайты, прокрутите вниз до «Данные рекламных акций» и нажмите ссылку «Создать акцию» .

Снова выберите пост, который хотите продвигать, и нажмите стрелку вправо в правом верхнем углу. Затем вы должны выбрать, куда вы будете отправлять людей.

Выбор места отправки людей


Варианты, которые вы можете выбрать, включают «ваш профиль», «ваш веб-сайт», «витрина вашего магазина» и, наконец, «ваши личные сообщения».Вы столкнетесь с экраном, который выглядит примерно так:

Опция «Ваш профиль» гарантирует, что после того, как пользователи нажмут на вашу «кнопку действия», они будут перенаправлены прямо в ваш профиль.

Если вы выберете вариант «Ваш веб-сайт», вы сможете ввести уникальный URL-адрес, чтобы ваши пользователи могли посетить ваш онлайн-блог или магазин. Лучше всего использовать URL-адрес с реализованным отслеживанием, чтобы вы могли реально измерить успех своей кампании.

Вы также сможете выбрать кнопку действия из следующих вариантов: узнать больше, купить сейчас, посмотреть больше, связаться с нами, забронировать сейчас и зарегистрироваться.


Выбрав эту опцию, вы получите еще три опции, каждая из которых может квалифицироваться как витрина вашего магазина. К ним относятся ваш профиль в Instagram, ваш служебный адрес или номер телефона.

Наконец, последний вариант — отправить вашу аудиторию напрямую вам. Это будет означать, что когда они нажимают кнопку действия, открывается чат, где они могут узнать о вашей рекламе/компании, даже не переходя на страницу вашего профиля.

Определите целевую аудиторию для рекламы в Instagram

После выбора пункта назначения необходимо определить целевую аудиторию. Просто нажмите « автоматический » на вкладке «Аудитория». Затем вы столкнетесь с автоматической аудиторией, которую Instagram создает для вас. Это определит демографические данные, такие как местоположение, пол и возраст.

Полезно знать: Instagram имеет возрастное ограничение 13 лет, что означает, что это минимальный возраст, на который вы можете настроить таргетинг.Затем он колеблется до 65+, когда пользователи начинают уходить из-за ограниченной популярности среди старшего населения.

Кроме того, вы можете создать свою собственную целевую аудиторию, где вы можете определить целевую аудиторию по нескольким местоположениям, до 10 интересов, возрасту и полу. Ниже показаны варианты местоположения, которые вы можете выбрать для своей аудитории в Instagram.

Выбрав свое местоположение, вы можете выбрать возрастной диапазон и пол вашей аудитории. Взгляните на ниже:

Интересы могут включать в себя такие вещи, как «теннис, натуральные продукты, любитель кошек» и многое другое.Очевидно, что выход на нишевые интересы гарантирует, что вы нацелитесь на аудиторию, которая, по вашему мнению, с наибольшей вероятностью конвертируется.

Тем не менее, если вы просто ищете больше информации, более широкая версия вашей аудитории может быть лучше. Например, вместо того, чтобы установить интерес к «теннису», вы можете расширить его до «спорта».

Затем вы можете сохранить эту целевую аудиторию и дать ей имя. Затем он появится на вашей странице «выбрать целевую аудиторию» как «сохраненная аудитория». В данном случае это аудитория с названием «тест» .

Выберите свой бюджет и продолжительность кампании

После того, как вы выбрали свою целевую аудиторию, вы можете установить бюджет для кампании и решить, как долго она будет работать. Существуют заранее запланированные настройки, которые вы можете выбрать или настроить так, чтобы установить уникальный бюджет и продолжительность.

Просмотрите, просмотрите и подтвердите свою рекламную акцию

Затем вам потребуется просмотреть свою рекламную акцию и ввести платежную информацию.

Вы также можете предварительно просмотреть свое объявление, чтобы убедиться, что оно выглядит именно так, как вы себе представляли, и что вся информация верна.Это шаг, который часто пропускают, хотя очень важно убедиться, что все ваши данные верны для вашей рекламы в Instagram.

Пример: В верхней части страницы «предварительного просмотра» вы получите сообщение, подобное следующему: «Если вы потратите 10 фунтов стерлингов, по нашим оценкам, вашу рекламу увидят 2400–6300 человек.


Если вам нравится, как выглядит ваше объявление.Нажмите « создать продвижение », и оно будет отправлено на рассмотрение команде Instagram. В случае принятия реклама начнет показываться. Та-да! Затем вы можете проанализировать статистику этой рекламной акции и увидеть статистику, аналогичную той, что представлена ​​на странице органической аналитики.

Переключаясь между «продвижением» и «оригиналом» на странице статистики публикации. Вы сможете сравнить эффективность платной рекламы с обычной публикацией. Это особенно полезно, чтобы помочь вам лучше оптимизировать будущие кампании.

Как создавать рекламные кампании в Instagram

Если вы представляете малый бизнес или бренд и разместили что-то на любой из платформ социальных сетей, вы должны знать, что тщательно продуманный контент остается незамеченным.

Вот здесь и появляется реклама, чтобы дать вам небольшой толчок.

Превзойти других в социальных сетях — непростая задача. Сказав это, это также не то, чего нельзя достичь, вам просто нужно обращаться с этим тактично.

К счастью, если все сделано правильно, реклама в Instagram может стать ответом на повышение ваших результатов в социальных сетях без ущерба для банка.

В этой статье мы поможем вам понять, как правильно использовать рекламу в Instagram с пользой для вашего бренда и бюджета.

Реклама в Instagram, которая работает

Зачем создавать рекламу в Instagram?

Как разместить рекламу в Instagram через Facebook?

Какие у вас есть варианты размещения рекламы в Instagram?

Как разместить и запустить рекламу Instagram в Stories?

Сколько стоит реклама в Instagram?

Какие типы объявлений в Instagram использовать?

Как улучшить CTR рекламы в Instagram (рейтинг кликов)?

Зачем создавать рекламу в Instagram?

Начнем с того, что по состоянию на 2020 год во всем мире насчитывается один миллиард пользователей Instagram в месяц, поэтому возможности расширения вашей аудитории с помощью рекламы безграничны.

В то время как органический контент помогает вашей аудитории в Instagram оставаться на связи с вашим брендом, платная реклама продвигает ваш контент за пределы вашей обычной аудитории и привлекает новых потенциальных клиентов.

Проще говоря, рекламные кампании в Instagram эффективно помогают повысить узнаваемость бренда и повысить конверсию, поддерживая диалоги на протяжении всего процесса.

В конце концов, конверсии являются основной целью кампании для большинства объявлений (26,94% из них), а средний рейтинг кликов для рекламы в Instagram равен 0.82%, показывает исследование рекламы Socialinsider в Facebook.

Более того, по данным Convince and Convert, около 53% американцев более лояльны к брендам, за которыми они следят.

Как разместить рекламу в Instagram через Facebook?

Чтобы лучше понять , как создавать правильные объявления в Instagram , вам нужно будет оптимизировать каждый шаг этого процесса.

Facebook имеет много пользовательских данных (возраст, интересы, местоположение, пол и т. д.), которые очень эффективны для нацеливания на аудиторию рекламы, которая им интересна.

Более того, вы также можете использовать сегментацию электронной почты и базу данных для создания целевой рекламы в Audience Network.

Объединение всех этих данных обеспечивает всестороннюю, стратегически обоснованную работу по отправке ваших сообщений правильной аудитории.

Имея это в виду, вот пошаговое руководство по процессу.

  • Пошаговое размещение рекламы в Instagram

Вот основные моменты, которые необходимо учитывать перед созданием рекламы в Instagram, а также шаги, которые необходимо выполнить в Менеджере рекламы.

A. Определите свои цели

Ключевым моментом является сосредоточение на цели вашей рекламы в Instagram через Facebook. По всей вероятности, вы хотите создать или повысить узнаваемость бренда или увеличить количество подписчиков.

Вы должны спросить себя, какой результат вы хотите получить: продажи, загрузки, продвижение или увеличение посещаемости вашего веб-сайта?

Это необходимо для определения целевой аудитории для размещения и позиционирования вашей рекламы в Instagram.

B. Установите цель

Вам необходимо выбрать цель вашей рекламы в соответствии с вашими целями.

В Ads Manager есть несколько вариантов. Некоторые примеры включают узнаваемость бренда, трафик на вашу веб-страницу, охват, просмотры видео, сообщения, взаимодействие, установки приложений и т. д.

Это определит формат вашей рекламной кампании в Instagram, а также варианты ставок для нее.

Всегда рекомендуется, чтобы ваша цель отражалась в вашей задаче, чтобы гарантировать, что ваш бюджет идет на достижение вашего KPI.

C. Выберите свою аудиторию

Ориентация на правильную аудиторию является ключом к проведению успешной рекламной кампании в Instagram за счет увеличения количества просмотров и CTR при сохранении низких затрат.

Вы можете настроить свои требования на основе возраста, местоположения, пола, языка. Ключевой особенностью является то, что вы можете выбирать аудиторию на основе их интересов, связей, которые у них есть, или даже на основе их прошлого поведения.

Д.Выберите тип или формат объявления

Выбор правильного объявления может стать решающим моментом вашей кампании. Так что выбирайте с умом, есть несколько вариантов на выбор.

Например, общедоступная реклама и видеообъявления являются наиболее распространенными и требуют самых высоких расходов на рекламу, что подтверждается нашим исследованием рекламы.

Продолжайте читать, чтобы найти варианты рекламы в Instagram, которые вы можете выбрать, как описано далее в этой статье.

E. Выберите подходящие изображения или видео

Сосредоточьтесь на продукте, который вы хотите продвигать, используйте высококачественные изображения вашего продукта или создайте привлекающий внимание контекст для вашей услуги.

Высококачественные изображения, привлекающие внимание вашей аудитории, с высоким рейтингом кликов (4,66%), а видео добавляют индивидуальности, несмотря на то, что это не лучший вариант, поскольку клики — ваша цель.

F. Наконец, разместите свою рекламу в Instagram

Существует раздел размещения, здесь вы можете решить, где вы хотите, чтобы реклама отображалась в Facebook, Instagram, Messenger или Audience Network.

Но в Instagram также есть определенные места размещения, из которых вы можете выбирать.

Какие варианты размещения рекламы в Instagram у вас есть?

Вы также можете создать спонсируемую рекламу в Instagram, также известную как рекламная публикация.

Продвигаемый пост в Instagram — это органический пост, который является постом на платформе, и вам нужно его оплатить или «спонсировать». Что вы делаете, так это создаете возможность привлечь больше пользователей, используя одно и то же объявление.

Они выглядят точно так же, как другие рекламы в Instagram . Сообщение появится на странице Instagram, но добавление URL-адреса с помощью «кнопки действия» приведет толпу к желаемому месту назначения.

В то время как реклама в ленте говорит сама за себя, все становится интереснее с рекламой в историях и рекламой в исследовании.

Facebook рекомендует использовать автоматические места размещения для ваших объявлений, чтобы максимизировать показ объявлений и бюджет за счет оптимизации размещения ваших объявлений на нашей платформе, но вы все равно можете настроить эти места размещения в соответствии со своими потребностями.

Например, если вы хотите охватить новую аудиторию, реклама в исследовании покажет ваше сообщение новым людям за пределами вашей собственной аудитории.Это пользователи, настроенные на открытие, ищущие в разделе исследования приложения.

С другой стороны, реклама в историях будет дополнять вашу ленту и иметь возможность таргетировать вашу рекламу по охвату, просмотрам видео, трафику, конверсиям, установкам приложений и узнаваемости бренда.

Как разместить и запустить рекламу Instagram в Stories?

Объявления Instagram в историях создаются с помощью Ads Manager, выполнив следующие шаги:

  • Выберите опцию «создать»
  • Выберите цель, которая соответствует вашей цели, как обсуждалось выше
  • Заполните кампанию детали и выберите уровень размещения, вы можете выбрать «автоматическое» или «ручное» размещение.Если вы решили выбрать ручное размещение, нажмите на поле с надписью «Истории», оно находится в разделе Instagram
  • . Установите бюджет объявления и расписание показа объявлений. изображение или видео по вашему выбору и заполните другие данные
  • Завершите, выбрав подтверждение

Просмотрите свое добавление, нажав «Предварительный просмотр», а затем отправьте его. Он будет рассмотрен и выпущен.

Сколько стоит реклама в Instagram?

По правде говоря, однозначного ответа на этот вопрос нет, поскольку на стоимость влияет множество факторов, таких как таргетинг, размещение объявления, формат объявления и время публикации объявления.

При этом общая средняя стоимость клика объявлений в Instagram составляет около 0,98 доллара, а стоимость мили составляет около 5,33 доллара в 2020 году.

Лучший способ взглянуть на это — решить, какую сумму вы хотите потратить. Вы всегда можете сделать небольшую рекламу в Instagram с любым бюджетом.

Может варьироваться от 5 долларов в неделю до 50 000 долларов в неделю.

Вы можете полностью контролировать расходы на рекламу, установив ограничение на расходы кампании или стратегию назначения ставок.

Какие типы объявлений в Instagram использовать?

При оптимизации рекламы в Instagram вы также можете проявить творческий подход и найти лучший формат для сообщения, которое вы пытаетесь передать. Вот самые популярные варианты.

Классическое объявление включает одно изображение с высоким разрешением, две строки текста и обычный призыв к действию.

Это отличный формат, если ваши цели включают трафик, охват, конверсии или лидогенерацию, узнаваемость бренда или даже продажи по каталогу.

Как и в случае с изображениями, эти объявления лучше всего использовать, когда вы хотите привлечь пользователей к установке приложений, повышению узнаваемости вашего бренда, получению конверсий, привлечению потенциальных клиентов, расширению охвата или увеличению трафика.

Хитрость в том, что видео, как правило, выделяются и делают сообщение более личным, поэтому зрители могут быть более склонны замечать видеорекламу.

Вы также получите возможность включать различные кнопки действий, такие как «Установить сейчас», «Узнать больше» и т. д.

Не забывайте, что ваши видеоролики должны быть короткими, может быть минута, и убедитесь, что брендинг присутствует в начале видео.

Эти объявления помогут вам использовать все аналогичные функции, указанные выше, и предоставят вам возможность стимулировать продажи по каталогу.

С помощью этой творческой функции вы можете позволить пользователям пролистывать несколько изображений и видео с помощью кнопок действий, которые направят их к вашему приложению или веб-сайту. Думайте об этом как о рекламе «все в одном».

Удобно использовать, когда у вас есть несколько продуктов или история, которой вы хотите поделиться по частям.

Реклама Instagram Collection

Слайд-шоу в Instagram

Подобно видеообъявлениям, реклама в виде слайд-шоу содержит ряд изображений, которые запускаются в виде слайд-шоу (если хотите, автоматической карусели) и демонстрируют ряд продуктов.

Они отображаются как видео в лентах пользователей и могут включать текст и аудио.

Истории, несомненно, являются одной из самых популярных функций в Instagram, поэтому неудивительно, что они также являются популярным вариантом для рекламы.

Бренды могут использовать изображения или видео в Stories и легко настраивать их в Ads Manager.

Рекламные истории служат для повышения узнаваемости бренда, охвата, просмотров, конверсий, установок приложений, лидогенерации или трафика.

В отличие от обычных историй, реклама в историях может показываться столько времени, сколько вы пожелаете, и может быть оптимизирована в соответствии с важной для вас бизнес-целью.

Как улучшить CTR рекламы в Instagram (рейтинг кликов)?

Рейтинг кликов любой рекламы в социальных сетях, размещенной в сети Facebook, включая Instagram, сильно зависит от выбранных вами визуальных эффектов и формата.

Лучший способ повысить CTR – разместить несколько статусных объявлений.Помимо выбора варианта визуального креатива, у вас также есть возможность создавать объявления о статусе, которые позволяют использовать больше текста, но не имеют кнопки призыва к действию, за исключением отправки сообщения в Facebook.

Статистические данные показывают, что CTR для объявлений о статусе составляет 6,65%, за которыми следуют фотографии, которые составляют около 4,66%.

Вот еще несколько быстрых советов по повышению CTR:

  • Публикуйте статусные объявления, когда у вас максимальное количество активных пользователей, за которыми следуют фотообъявления.
  • Создание срочности с помощью таймеров обратного отсчета.
  • Используйте расширения объявлений — в настоящее время в моде расширения отзывов.
  • Используйте привлекающие внимание символы, такие как «%off» или «зарегистрированный символ».
  • Используйте ключевое слово, на которое вы сделали ставку в своем URL-адресе.
  • Заставьте своих пользователей нажимать кнопку «призыв к действию», используя броские фразы или известные имена.
  • Предлагайте людям решения их потребностей — ваша реклама должна быть направлена ​​не столько на продажу, сколько на помощь.

Проверьте, насколько успешны ваши рекламные кампании!

Заключительные мысли

Мы надеемся, что дали вам достаточно информации о создании рекламных кампаний в Instagram и их продвижении.

Сказав все это, крайне важно, чтобы вы понимали свою аудиторию и установили с ней связь. Ваши действия в Instagram должны делать вас похожим на лидера мнений, но при этом обращаться к людям как можно человечнее.

И, наконец, обратите внимание на аналитику, чтобы понимать, на что реагирует ваша аудитория. В конце концов, ваш бренд служит им, и реклама не исключение.

Статьи по теме:

Полное руководство по созданию рекламы в Instagram, обеспечивающей реальную рентабельность инвестиций

Все мы знаем, насколько мощным может быть сайт Instagram, где вы можете охватить аудиторию в более чем 1 миллиард пользователей, почти две трети из которых активны ежедневно.Неудивительно, что рекламодатели стекаются на сайт, где глобальный доход от рекламы в настоящее время приближается к отметке в 20 миллиардов долларов. Вы читаете это, потому что, очевидно, хотите участвовать в действии, но не все объявления в Instagram созданы одинаково. Сегодня мы познакомим вас с ключевыми стратегиями создания рекламы в Instagram, обеспечивающей рентабельность инвестиций. Давайте начнем!

Думайте об обнаруженном контенте

По последним данным, более 80% пользователей Instagram нашли через Instagram новые компании и продукты, которые их интересуют.

Тем не менее, поскольку органические исследования довольно ограничены, как они вообще находят эту новую информацию?

Ваш контент классифицируется как доступный для обнаружения, когда он появляется на вкладке «Обзор» в Instagram. Здесь они демонстрируют релевантные сообщения для связи с заинтересованными пользователями. Это один из самых широких сегментов аудитории, которые вы можете охватить на платформе.

Строго говоря, это не платная реклама, как вы могли подумать. Большая часть контента попадает на эту вкладку с использованием соответствующих хэштегов.Сама вкладка персонализируется для каждого пользователя, исходя из его предпочтений. Так что правильные хэштеги обязательны, но это только часть картины. Чем больше взаимодействий с вашим постом, тем больше у него будет тяги. Дело не только в подписчиках, но и в их активном участии.

Создание вирусных роликов в Instagram — еще один способ быть обнаруженным, так как этот контент имеет большие шансы быть замеченным за пределами вашей сети подписчиков. Но по мере того, как конкуренция за барабаны увеличивается, потребность в вовлечении растет в равной степени.

Так как же привлечь пользователей? Очевидно, что покупать поддельных подписчиков нельзя. Это число может показаться большим, но они ничего не сделают с точки зрения взаимодействия. Повышение вовлеченности в Instagram — это искусство, а не наука, и, хотя существуют приемы для увеличения вовлеченности в Instagram, основанные на времени и подписях, очевидно, что это требует времени. Если вам нужна небольшая помощь в привлечении подписчиков, лучше всего использовать платную службу привлечения пользователей, чтобы стимулировать подлинное вовлечение пользователей.

Основные типы рекламы в Instagram

Теперь давайте погрузимся в мир рекламы в Instagram. Ключевой частью повышения рентабельности инвестиций в Instagram является подбор правильного типа рекламы для продукта и заинтересованной аудитории. Хотя экран настройки рекламы в Facebook Ads Manager выглядит так, как будто он имеет только 3 типа рекламы, на самом деле существует 5 различных типов, которые следует учитывать при создании рекламы в Instagram. Давайте резюмируем.

1. Реклама в историях

Реклама

Stories зажата между историями других пользователей.Думайте о них как о полноэкранной вертикальной рекламе. Истории в настоящее время являются одним из самых просматриваемых типов рекламы, привлекая около 500 миллионов пользователей в день. Истории также переплетаются друг с другом, так что это отличный способ использовать контент других людей для повышения рентабельности инвестиций. Их очень сложно отличить от органического контента, поэтому они выглядят естественно и интересно, особенно при правильном нацеливании.

Совместимые типы объявлений : Объявления-рассказы отлично подходят для ограниченных по времени предложений и рекламных акций и могут использоваться для направления трафика на ваш веб-сайт.



Дополнительная литература: пять лучших примеров рекламы в Instagram Stories и чему мы можем у них научиться

2. Фотообъявления

Здесь вы демонстрируете конкретный продукт или услугу с помощью потрясающих визуальных образов. Многие люди наиболее позитивно реагируют на визуальные образы, что делает их отличным способом привлечь внимание.

Совместимые типы объявлений : Этот тип рекламы отлично подходит для повышения узнаваемости бренда.

3. Видеообъявления

Видеоконтент становится все более важным для маркетологов.Они также используют силу визуальных образов, но позволяют вместить гораздо больше информации в формат.

Совместимые типы объявлений : Честно говоря, почти все, настолько они универсальны

4. Карусельная реклама

Карусельная реклама представляет собой серию ярких изображений, пролистываемых по экрану. Это отличный способ продемонстрировать товары электронной коммерции, использовать кнопки призыва к действию, чтобы привлечь людей на сайт, и их можно рассматривать как более глубокое расширение формата графической рекламы.

Совместимые типы объявлений : продукты электронной коммерции и все, что подходит для графического объявления, но требует большей глубины.

5. Коллекция объявлений

Коллекция Instagram — это набор монетизируемых элементов. Он может включать как фотографии, так и видео, что приятно. Но особенность, которая больше всего интересует маркетологов, заключается в том, что пользователи могут покупать прямо из рекламы. Когда продукт нажимается, они могут купить его немедленно.

Совместимые типы объявлений: Все, что выиграет от показа через кураторскую коллекцию, особенно элементы электронной коммерции и коллекции продуктов

Окупаемость инвестиций в Instagram начинается с выбора лучшего типа рекламы в Instagram для ваших нужд

Когда дело доходит до создания идеальной рекламы в Instagram, важно знать, чего вы хотите добиться от кампании.Таким образом, вы можете подобрать наилучший возможный формат. Истории, например, идеально подходят для разовой акции, тогда как коллекции позволяют напрямую продавать продукт. Видео может создать увлекательный контент, необходимый для привлечения новых клиентов.



Итак, суть в том, что есть , здесь нет ни одного правильного ответа. Если у вас есть четкие цели для вашей маркетинговой кампании, вы можете выбрать правильный тип рекламы для ее продвижения.

Настройка успешной рекламной кампании в Instagram

Итак, как только вы нашли правильный формат для своей рекламы в Instagram, что дальше?

1.Знай свою цель

Если вы не знаете, для чего вам нужна кампания, вы зря потратите деньги на ее проведение. Лучшее, что вы можете сделать перед настройкой рекламы в Instagram, — это узнать, какова ее цель и что вам нужно в результате. Только так вы получите необходимый ROI. Возможные цели:

  • Генерация трафика
  • Стимулирование продаж
  • Увеличение количества подписчиков и вовлеченности
  • Узнаваемость бренда

Без четкого понимания этих целей вы не сможете выбрать правильный тип рекламы, должным образом оптимизировать или успешно интерпретировать данные.К счастью, есть много отличных инструментов Instagram, которые вы можете использовать, чтобы помочь.

2. Ориентируйтесь на правильную аудиторию

Вы можете потратить уйму денег на людей, которые никогда не купят ваш продукт, если вы не будете осторожны. На самом деле, это одна из самых больших ошибок начинающих рекламодателей, пытающихся продавать всем и каждому. Объявления в Instagram могут быть очень точно нацелены, поэтому очень важно, чтобы вы использовали эту возможность, чтобы донести свое сообщение до нужных людей, и продолжать настраивать и настраивать свою аудиторию по мере продвижения.Помните, что самые успешные маркетологи Instagram используют множество нишевых аудиторий для проведения целевых кампаний.

Дополнительная литература: как определить свою целевую аудиторию в Instagram и превратить ее в клиентов

3. Создайте свою рекламу в Instagram

Большинство успешных кампаний корректируются во время работы, а не ждут, пока у вас будет идеальный набор данных. Хотя вам нужны некоторые данные для запуска и запуска вашей первой кампании, не увлекайтесь аналитикой данных настолько, чтобы никогда ничего не запускать.Скорее корректируйте свои кампании, тщательно отслеживая показатели в реальном времени, а затем придерживайте их навсегда. Вы узнаете гораздо больше об оптимизации рекламы, наблюдая за ее запуском, чем пассивно читая или исследуя. Не забывайте, что процесс настройки и тестирования рекламного текста продолжается. Это никогда не будет разовым. Так что не позволяйте аналитическому параличу сдерживать вас.

Оптимизация рекламы: ключ к сверхвысокой рентабельности инвестиций

После того, как вы выбрали правильный тип рекламы в Instagram для своей кампании, вам нужно убедиться, что эти кампании работают с максимальным потенциалом.Вот несколько советов по оптимизации для высокой рентабельности инвестиций в Instagram, которые должен знать каждый.

1. Разнообразие придает вкус жизни

Люди устают от просмотра одного и того же контента. И, конечно же, если вы пытаетесь использовать естественную силу рекламы типа Story, это еще более важно. Усталость от рекламы реальна, и ее следует избегать.

2. Проверка и двойная проверка

Идеальная реклама в Instagram не появится по мановению волшебной палочки. Он придет по мере того, как вы будете тестировать, настраивать, уточнять и улучшать свою кампанию.В тестировании нуждается все: формат, призыв к действию, аудитория, заголовок, хэштеги, изображения и так далее.

К счастью, Facebook Ads Manager открыт для вас, так как Facebook владеет Instagram. Это должно помочь вам получить необходимые данные в интуитивно понятном формате, который довольно прост в использовании, даже для таких данных, как рейтинг кликов и цена за клик. Теперь вы знаете, где ваши расходы на рекламу окупаются, а где нет.

3. Короткий и сладкий

Вам нужно сверхчеткое сообщение, которое быстро привлечет внимание пользователя, особенно с рекламой в Stories.Помните, что пользователи видят только 5 секунд (15 секунд для видео) и не могут легко вернуться позже. Поэтому ваше сообщение должно звучать громко, четко и быстро. Подумайте о четком сообщении, сильных визуальных эффектах и ​​убедительных призывах к действию.

4. Сделайте это особенным

Людьми на удивление движет страх упустить что-то. Нам нравится идея, что что-то, что мы потребляем, является особенным, в ограниченном количестве или зарезервировано только для определенных людей. Вы можете использовать это для умной рекламы.

5. Данные — ваш друг

Вы протестировали и настроили свое объявление, но не останавливайтесь на достигнутом.Ваши данные касаются не только конкретной кампании. Он также может выявить такие вещи, как типы рекламы, которые находят отклик у вашей аудитории, и где вы тратите меньше, а получаете больше. Например, видео часто является привлекательным типом, но обычно является и самым дорогим. Возможно, ваши данные покажут, где более дешевая реклама дает сопоставимые результаты. Честно говоря, мы не можем не акцентировать внимание на этом: измерьте свои показатели. Лучший способ повысить рентабельность инвестиций в рекламу в Instagram — это разумно использовать свои данные, тестировать и настраивать все.

6. Использование действий для данных

Тактика, такая как конкурсы, может стать отличным способом повысить рентабельность инвестиций, поскольку вы развиваете бренд или количество подписчиков в Instagram. Они не только создают прямые возможности для вовлечения пользователей, но также позволяют тестировать аудиторию и легко собирать много ценных данных. Особенно, если пользователям предлагается поделиться.

Поощрения, подарки и призы могут быть отличным способом заинтересовать людей брендом. Пользовательский контент очень недооценен в сфере маркетинга, но он может стать отличным способом очеловечить ваш бренд и завоевать доверие клиентов.Как правило, конкурсы «отмечай, чтобы выиграть» обеспечивают высокую рентабельность инвестиций и стимулируют активное взаимодействие.

Дополнительная литература: Как сделать подарок в Instagram за 12 простых шагов

Повышение рентабельности инвестиций от существующего маркетинга в Instagram

Итак, после того как вы выбрали правильный тип объявления и настроили свою кампанию, как сделать так, чтобы ваше объявление работало на вас еще лучше? Давайте посмотрим.

Многие компании сталкиваются с проблемой, когда люди могут взаимодействовать с публикацией или рекламой, которые привлекают их внимание, но они не становятся постоянными подписчиками бренда.Ремаркетинг — эффективный способ справиться с этим. Либо вручную, либо с помощью автоматизации вы стремитесь заинтересовать этих людей — людей, которых вы уже знаете, интересующихся вашим продуктом, — и превратить их в последователей и клиентов.

Функции ремаркетинга являются довольно новыми для платформы, как и возможность диверсифицировать и применять уникальный маркетинг. Это отличный способ извлечь больше пользы из каждого объявления, которое вы запускаете.

Дополнительная литература: советы по эффективному ретаргетингу клиентов с помощью Instagram

2.Влияние, но отслеживаемое

Инфлюенсеры могут иметь ценность для бренда, но только правильные. Одна из ключевых вещей, которую нужно сделать, — это убедиться, что вы никогда не даете стандартную ссылку кампании на кампанию влиятельного лица. Уникальные ссылки позволяют вам точно отслеживать, как влиятельный человек работает на вас, и рентабельность инвестиций, которую они приносят. Вы можете отслеживать объем трафика, как долго пользователи оставались на вашем сайте, совершали ли они конверсии и многое другое. Но только если вы не позволите им пересекаться с другими маркетинговыми усилиями.

Быстрый и грязный способ сделать это — просто использовать «/src?=» + функцию их дескриптора в конце ссылки. Это позволяет вам отслеживать, что от них исходит, и убедиться, что ваши партнерские отношения с влиятельными лицами окупаются.

Дополнительная литература: Instagram Influencer Marketing: полное руководство

3. Пользовательские аудитории

Пользовательские аудитории позволяют вам лучше контролировать, кто какую рекламу видит. Это, в свою очередь, позволяет вам персонализировать контент и сохранять то, что они считают актуальным.Опять же, это будет работать через Facebook Ads Manager, где вы можете создавать определенные аудитории для целевой кампании.

Вы даже можете комбинировать этот совет с пунктом два выше и использовать его для создания пользовательских аудиторий, специфичных для аудитории вашего влиятельного лица. Это также означает, что вы можете сегментировать ретаргетинговые кампании. Вы даже можете создавать похожие аудитории, чтобы охватить новых людей, похожих на существующие высокоэффективные аудитории. Сегментируя свою воронку, вы сможете лучше предлагать то, что их интересует, и это повышает рентабельность инвестиций в будущем.

Instagram — важная рекламная кампания для большинства маркетинговых усилий, но она не обеспечивает рентабельность инвестиций по волшебству! Вам нужно будет в полной мере использовать Instagram и все, что он может предложить, чтобы получить желаемые результаты. Теперь, когда вы знаете больше о том, как повысить рентабельность инвестиций в свои объявления в Instagram, и о некоторых ключевых шагах по их настройке для достижения успеха, пришло время начать свои собственные рекламные кампании. Эти советы по созданию рекламы в Instagram не только сделают ваши взаимодействия в Instagram более выгодными, но и помогут закрепить успешную стратегию онлайн-маркетинга и обеспечить показ рекламы для вас.

Фотография героя Джорджии де Лотц на Unsplash

Это сообщение предоставлено одним из моих партнеров по маркетингу.

Лучшее время для запуска рекламы в социальных сетях

Сообщение для более высокого вовлечения контента

Если вы впервые рекламируете рекламу и у вас нет аналитики, которая помогла бы определить, в какое время вам лучше размещать рекламу в социальных сетях, узнайте, когда вовлеченность самая высокая.Было проведено исследование, чтобы определить лучшее время для публикации контента.

Лучшее время для публикации на платформе

Компания Sprout Social провела одно такое исследование. Компания собрала и оценила данные более чем 2500 пользователей, размещающих сообщения на четырех платформах социальных сетей.Выводы ниже:

Facebook

Facebook насчитывает более 2 миллиардов активных пользователей социальных сетей, что делает его отличной платформой для рекламы. Лучшее время для публикации на Facebook для наибольшего вовлечения — среда с 11:00 до 13:00. Среда, как правило, лучший день для вовлечения пользователей в пост.В будние дни с 9:00 до 15:00 наблюдался постоянный уровень вовлеченности. Худший день для публикации чего-либо на Facebook — воскресенье. При этом наименьшая вовлеченность наблюдается ранним утром до 7 часов утра и вечером после 17 часов.

Лучшее время для публикации товаров народного потребления в Facebook — 13:00 по средам и 11:00 по пятницам. В других случаях, когда активность высока, это среда с 13 до 15 часов, четверг с 17 часов и пятница с 10 до 11 часов. Наиболее стабильная вовлеченность наблюдается в будние дни с 10:00 до 17:00, а самая низкая — по воскресеньям в течение всего рабочего дня и каждый день с 22:00 до 4:00.

Твиттер

В день публикуется 500 миллионов твитов, что снижает вероятность того, что ваш пост увидят, поскольку новые твиты продолжают поступать, отодвигая ваши все дальше и дальше в ленте. Таким образом, очень важно знать, когда самое плодотворное время для публикации, чтобы получить больше обязательств.

Лучшее время для публикации в Твиттере — 9 утра по средам и пятницам. В целом, лучшие дни для публикации на этой платформе — вторник и среда, в то время как наиболее стабильная активность наблюдается с 8:00 до 16:00 с понедельника по пятницу.Каждый день с 22:00 до 4:00 — это время, когда вовлеченность пользователей самая низкая, а суббота — худшие дни для публикации, когда дело доходит до вовлеченности.

Лучшее время для публикации в Твиттере бренда потребительских товаров, чтобы получить больше откликов, — 11:00 по воскресеньям. Другие хорошие дни включают 13:00 по средам и 15:00 по субботам. Для постоянного взаимодействия бренды могут публиковать сообщения с 12:00 до 15:00 по будням и с 9:00 до 15:00 по воскресеньям. Потребительские бренды наблюдают наихудший отклик, а взаимодействие происходит каждый день с 22:00 до 6:00 и весь день по пятницам.

Инстаграм

У Instagram один миллиард активных пользователей и средний уровень вовлеченности на публикацию 1,60%, при этом лучшее время для публикации — 11:00 по средам и с 10:00 до 11:00 по пятницам. Среда — отличный день для публикации в Instagram, в то время как наиболее стабильная активность наблюдается с 10:00 до 15:00 со вторника по четверг. Если вы хотите, чтобы пост в Instagram был интересным, избегайте воскресенья. Кроме того, самая низкая вовлеченность наблюдается каждый день с 23:00 до 3:00.

Для брендов потребительских товаров и розничных продавцов лучшее время для публикации в Instagram — 15:00 по средам. Наибольшая постоянство вовлечённости зафиксировано с 11:00 до 17:00, с понедельника по пятницу. Около 10 утра по субботам также является временем высокой активности для постов в Instagram. Тем не менее, самая низкая вовлеченность в посты в Instagram со стороны предприятий розничной торговли и потребительских товаров приходится на весь день в воскресенье и с 11:00 до 15:00 каждый день.

LinkedIn

LinkedIn обслуживает нишевую аудиторию.Эта профессиональная сеть служит отличным местом для сбора конверсий для маркетинговых фирм B2B. Лучшее время для публикации в LinkedIn — среда с 9:00 до 10:00 и 12:00. Лучший день для публикации в LinkedIn — среда. Постоянная вовлеченность наблюдается с 8:00 до 14:00 со вторника по пятницу. Худшее время для публикации в LinkedIn — с 21:00 до 3:00 каждый день и все воскресенье.

.