Среда , 21 апреля 2021
Бизнес-Новости
Разное / Начинающему копирайтеру: Путь от новичка к профи: советы начинающему копирайтеру

Начинающему копирайтеру: Путь от новичка к профи: советы начинающему копирайтеру

Содержание

Путь от новичка к профи: советы начинающему копирайтеру

У любой деятельности есть начало. Связано оно, как правило, с массой вопросов, сомнений, непонимания, грез и терзаний. Копирайтинг в этом плане не является исключением. Многие начинающие копирайтеры обыскивают Интернет в поисках дельных советов и собирают их по крупицам. Сегодняшняя статья посвящается тем, кто встал на путь копирайтинга и намерен пройти все этапы от новичка до профессионала, но не знает, с чего начать. Эта статья предлагает советы начинающему копирайтеру, которые помогут сделать успешный старт на трассе создания текстов.

1. Начальная подготовка

Многие копирайтеры считают, что для того, чтобы начать, нужно тут же бежать и регистрироваться на всевозможных биржах, рассылая заявки потенциальным заказчикам с минимальной ценой. Это возможный, но не самый эффективный вариант.

Начало – это база. Чем лучше человек подготовлен, тем эффективнее его работа. Поэтому прежде чем начать, стоит подготовиться. Чтобы не попасть в неприятные ситуации, определитесь со всеми организационными

вопросами, такими как:

  1. Интересно ли Вам писать тексты?
  2. Сколько времени Вы готовы уделять копирайтингу?
  3. Есть ли у Вас другие источники дохода?
  4. В каких тематиках Вы чувствуете себя наиболее комфортно?
  5. Какие направления копирайтинга Вам нравятся больше?

Кроме того, возьмите за правило все записывать. Мысли, идеи, замечания, задачи – все. Для таких целей не будет лишним завести блокнот. Этим самым Вы убиваете сразу двух зайцев:

  1. Если Вас посетит удачная идея, Вы ее запишете и сможете использовать для статьи
  2. Вы станете более организованны, что сэкономит Вам уйму времени

Итак, начало положено, подготовительный этап завершен. Самое время приступать к делу.

2. Профилактика грамматических ошибок

Сразу стоит оговориться:

грамматические ошибки – это очень нежелательные спутники начинающего копирайтера. Чтобы их избежать, используйте простой совет: набирайте материал в текстовом редакторе с поддержкой правил орфографии, например, MS Word.

В случае если у Вас все же возникнут сомнения по поводу написания тех или иных слов или знаков препинания, в Интернете есть справочные порталы русского языка, например, Gramota.ru, которые позволяют проверить правильность написания слов, а также дают правила русского языка для проверки пунктуации.

3. Первые активные действия

В статье «Как стать копирайтером?» были предложены несколько вариантов того, как можно начать свою деятельность. Вкратце, это:

  • Создать собственный блог
  • Принять участие в совместном проекте с другими людьми
  • Найти заказчика
  • Пойти на биржу копирайтинга

С блогом все понятно. Подробнее о том, как копирайтер может его использовать в своих интересах, можно прочитать в статье «Блоггинг как форма копирайтинга, или зачем копирайтеру вести блог».

Совместный проект – это также авантюрное мероприятие, которое сразу же может потребовать от Вас много усилий, и не факт, что тут же аукнется в денежном эквиваленте. Как и ведение блога, ведение совместных проектов уместно тогда, когда помимо копирайтинга у вас есть другие источники дохода.

Найти заказчика можно разными путями:

  • Знакомство
  • Объявление
  • Рекомендации и т.д.

Поскольку большая часть взаимодействия копирайтера с заказчиком происходит посредством переписки, постарайтесь избежать наиболее типичных ошибок и произвести хорошее впечатление на заказчика. Подробнее об этом Вы можете прочитать в статьях «Ошибки в объявлениях копирайтера, которые портят первое впечатление заказчика» и «Как «поймать» заказчика и произвести на него хорошее впечатление».

Наконец, если Вы выбрали вариант с биржей копирайтинга, то ниже представлены рекомендации, которые позволят Вам быстрее «укрепиться» и найти новых заказчиков. А заказчики затем могут перерасти в постоянных клиентов.

4. Биржи копирайтинга

Сейчас существует масса бирж копирайтинга, которые выступают в роли места встречи для заказчиков и копирайтеров, а также выполняют функции

гарантов сделок.

Конкуренция на биржах большая, но, при должном терпении и правильном подходе, это перестает быть проблемой.

На биржах копирайтинга перед Вами стоит выбор:

  1. Либо браться за заказы, работая с заказчиком напрямую
  2. Либо писать статьи и выставлять их на продажу
  3. Либо совмещать оба варианта

Первый вариант примечателен тем, что заказчик, с которым Вы будете работать и на которого произведете впечатление, может сотрудничать с Вами на постоянной основе.

Проблема в том, что желающих выполнить заказ масса. Одной из грубейших ошибок начинающих копирайтеров является то, что они, чтобы получить заказ, выставляют минимальную цену (вплоть до десятков центов за 1000 символов).

Это вызывает только негативную реакцию, как со стороны других копирайтеров на бирже (из-за демпинга), так и со стороны самого заказчика (как результат потери уважения).

Чтобы решить эту проблему, превзойти конкурентов и выглядеть достойно в глазах нанимателя, предложите ему выполнить заказ бесплатно, но за положительный отзыв, написав ему личное письмо. Пример такого письма, а также другие преимущества бесплатного копирайтинга можно найти в статье «Бесплатный копирайтинг и бесплатный копирайтер: достоинства и недостатки».

Что касается написания текстов для выставления на продажу, в начале творческого пути лучше писать о том, в чем Вы разбираетесь. Если тематика принципиальной роли не играет, то не будет лишним обратить внимание на несколько особенностей:

  • Наиболее охотно покупаются тексты по тематикам, в которые в Интернете вкладываются
    большие деньги
    : авто, медицина, красота, секс и другие.
  • Покупатель охотнее отдаст предпочтение Вашему тексту, если у него будет эффектный заголовок, который сразу привлекает к себе внимание.
  • Вашу работу охотнее купят, если она будет оптимизирована под определенный ключевой запрос (подробнее о SEO-копирайтинге можно прочитать в статье «SEO-копирайтинг: ключевые моменты при публикации текстов в сети Интернет»)
5. Рабочий процесс

Когда Вы выполните заказ, не исключено, что заказчик вышлет Вам Ваш текст на доработку с комментариями и примечаниями. Этого не стоит пугаться, это обычный рабочий процесс. Разумеется, заказчики бывают разными и критика бывает также разной.

Подробнее о том, как правильно реагировать на критику заказчика можно узнать из статьи «Как копирайтеру реагировать на критику заказчика».

Исправляя свои ошибки или недочеты, Вы учитесь гораздо большему, чем, если бы у Вас сразу безоговорочно приняли работу. Конечно, отсутствие критики всегда приятнее, чем ее наличие, однако сильно беспокоиться по этому поводу не стоит. Это обычный рабочий процесс.

6. Маневры на рынке труда

Обратите внимание, что стоимость услуг копирайтера зависит не столько от его профессиональных качеств, сколько от известности его имени. Вы можете быть профессионалом в десятом поколении с семью пядями во лбу, однако до тех пор, пока об этом никто не знает, никакой заказчик не станет платить Вам за работу столько же, сколько платят «раскрученным» специалистам.

С другой стороны, отсутствие известности, особенно если Вы начинающий и неопытный копирайтер, может быть Вам только на руку: никто Вас не знает, и у Вас есть огромное пространство для маневра. Вы можете определиться с тематиками и направлениями, в которых Вас интересно писать.

Например, определить, что Вам ближе: писать большие статьи или маленькие заметки, проводить свой анализ или переделывать чужие тексты. Когда у Вас нет репутации, Вы не боитесь ударить в грязь лицом, Вам не страшно опозориться, Вы свободны и можете экспериментировать со своим профессиональным курсом.

Как результат своих экспериментов, Вы получаете бесценный опыт, становитесь гибкими и можете трезво оценивать свои силы.

Если некоторые направления Вам не нравятся, можете поэкспериментировать со

специализацией. Например, выбрать направления нейминга (придумывания имен) и рерайтинга. Если Вы преуспеете в этих направлениях и достойно покажете свои работы в портфолио, к Вам будут обращаться чаще заказчики, которым нужны свежие имена для торговых марок и заказчики, которым нужен рерайт. Вообще, люди любят работать с профессионалами, а узкопрофильный специалист всегда внушает большее доверие.

Резюме: Прежде чем начать работу копирайтером, определите свои ресурсы: время, которое Вы готовы посвящать копирайтингу, свои предпочтения, интересы, занятость и т.д. Всегда все записывайте, чтобы не упускать мелочи из виду. Сразу на начальных этапах избавьтесь от грамматических ошибок, используя текстовый редактор и специальные сервисы русского языка.

Определите сферу своей деятельности и источник потенциального дохода. Предлагая свои услуги, не занижайте стоимость работы до минимума. Предложите заказчику сделку: качественную работу за положительный отзыв. Не забывайте о способах произведения впечатления на заказчика.

Продавая статью, используйте все возможности для того, чтобы повысить ее конкурентоспособность. Умело реагируйте на критику. Помните, что имя зарабатывается не в одночасье. Экспериментируйте и выработайте свой собственный курс. Эти базовые советы начинающему копирайтеру позволят Вам начать свою карьеру и положительно зарекомендовать себя на рынке труда.

50 советов начинающему копирайтеру: как работать эффективно

Писать посты для соцсетей, статьи и другие тексты легко, на первый взгляд. Качественно — сложно. Ещё сложнее сделать так, чтобы текст легко читался, был интересен и полезен. Я собрал для вас 50 самых полезных советов, пользуясь которыми, вы повысите качество работы.

А расширить свои профессиональные навыки или освоить профессию копирайтера с нуля можно пройдя

→ онлайн-курсы по копирайтингу с нуля до профи

1.  Следуйте своим желаниям

Копирайтинг — больше хобби, чем профессия. Занимаясь любимым делом, человек никогда не принуждает себя и не даёт установок «мне нужно». Нужда и обязательство подсознательно уменьшают желание работать и ассоциируются лишь с выполнением долга. С чего начать? Начинайте работу с самых приятных для вас моментов, постепенно уходя в более сложные. Настраиваясь на рабочую деятельность, подумайте: «я хочу», «мне нравится», «это интересно».

2.  Планируйте

При работе на удалёнке самостоятельное планирование — важнейшая составляющая для успешной работы. Заведите ежедневник или просто записную книжку, где за день прописывайте все ваши дела. Обязательно распишите все домашние обязанности, приёмы пищи, работу, перерывы на отдых и по каждому пункту запланированное количество времени. Научитесь не отклоняйтесь от графика и повысите эффективность работы.

3.  Найдите идеальное время

Поэкспериментируйте с рабочими часами, в которые вы максимально эффективны. Кто-то отлично работает вечером и ночью, кто-то рано утром. Найдите оптимальный временной диапазон и старайтесь не отвлекаться на соцсети, мессенджеры и другие дела во время работы. Если вам сложно организоваться, составьте себе распорядок дня. А во время работы установите таймер до перерыва.

4.  Изучайте материалы

Перед написанием статьи обязательно поищите информацию в разных источниках. Даже если вы хорошо разбираетесь в теме, вполне возможно, найдёте для себя что-то новое и добавите это в статью. Используйте разные методы для сбора данных — видеоблоги, опрос специалистов в данной тематике, читайте форумы.

5.  Сокращайте процесс написания

Моменты, которые вы точно знаете, можно написать сразу: заголовки, план статьи, заключение. Можно поделить статью на части с помощью заголовков и писать с того момента, где «пришло вдохновение».

6.  Структурируйте текст

Внимательно относитесь к оформлению. Всегда проверяйте нет ли лишних отступов, отформатированы ли заголовки, используйте маркеры и цифры для списков. Такой текст будет оценён заказчиком и легко читаем.

Ой-ой, твой браузер не поддерживает видео.

7.  Возвращайтесь к написанному

Не отправляйте статью сразу же, как написали. Подождите какое-то время, отдохните, отвлекитесь или пишите новый текст. Через какое-то время снова прочитайте написанное уже другими глазами. Возможно, вам что-то не понравится или в голову придут новые идеи.

8.  Изучите места заработка

Прочитайте информацию о биржах для копирайтеров, выберите для себя несколько и зарегистрируйтесь.

9.  Начинайте с дешёвых заказов

Новичкам предлагают небольшую оплату, но соглашаться на неё стоит. Вы получите необходимый опыт и позже сможете повышать планку по зарплате. А чтобы повысить свой уровень и зарабатывать больше, начните с курсов по копирайтингу.

10.  Работайте с правками

После того, как вы написали статью и отправили её заказчику, он вернёт вам материал для корректировки. Это не значит что вы профнепригодны, просто некоторые места в тексте нужно подредактировать. С каждым заказом таких правок становится всё меньше.

11.  Выработайте ритуалы

Придумайте действия, которые у вас будут ассоциироваться с работой и настраивать на нужный лад. Эти ритуалы будут создавать у вас рабочее настроение: включить компьютер, налить чай, открыть ежедневник и всё, что поможет вам с нужным настроем. Но ритуалы не должны быть слишком долгими и сложными, иначе будет обратный эффект.

12.  Помойте посуду

Если вы перечитали гору информации перед написанием статьи и не можете начать — отвлекитесь чтобы собрать мысли «в кучу». Что вам обычно помогает в такой ситуации? Одному помыть посуду, другому погулять в парке, третьему — принять душ. Чётких рекомендаций нет. Вам нужно придумать свой метод и использовать его в работе.

13.  Освойте навык слепой печати

Для быстрой печати можно потренироваться в программе «соло на клавиатуре». Программа представляет собой обучающий процесс, где с каждым уровнем повышается мастерство печати на компьютере.

14.  Работайте с сервисами-помощниками

Используйте сервисы для копирайтеров, которые помогают проверить уникальность текста, грамматику, водность и другие параметры.

15.

  Ищите и найдёте

Чаще всего работа копирайтером предполагает написание текстов на незнакомые автору темы. Не пугайтесь писать на новые темы. Хорошо изучите материал, почитайте интересные статьи по нужной теме и напишите свою на основе полученных данных.

16.  Пробуйте новое

Пишите разные тексты. Даже просто как тестовое задание для нового заказчика. Если писали посты в соцсети, пробуйте писать продающие тексты, лендинги, лонгриды или карточки товаров для интернет-магазинов.

17.  Повышайте тариф

Не засиживайтесь долго на дешёвых заказах. Вы сами поймёте, что стали писать быстрее, грамотнее и хотите развиваться дальше. Ищите новых заказчиков и озвучивайте им цену работы выше предыдущей.

18.  Не умничайте с заказчиками

Если вы разбираетесь в теме лучше клиента, не спешите критиковать его ТЗ. Сначала уточните, для каких целей ему нужен текст и на каких читателей ориентирован. Возможно, вы просто что-то не так поняли. Если вы правда эксперт и видите явную ошибку в задании, скажите об этом максимально деликатно. Никаких: «Да вы ничего не понимаете, я эксперт в области…». Сделайте конкретные предложения и аргументируйте почему. Даже если вам не удастся убедить клиента и вы не будете сотрудничать, не скандальте. Мир копирайтинга сильно завязан на репутации, а её лучше не портить.

19.  Не бойтесь задавать вопросы

Другое дело если вам не ясны некоторые моменты из задания. Лучше обсудить всё заранее, чтобы не пришлось переписывать весь текст. Смело спрашивайте всё, что интересует. Даже если кажется, что вопрос «тупой». При написании текста также могут возникнуть вопросы. И их также смело нужно задавать.

20.  Сделайте контрольную проверку

Перед отправкой текста обязательно прочитайте его ещё раз. Внимательно просмотрите на предмет проставленных точек, запятых и отступов. Даже мелкий недочёт может испортить мнение заказчика о вас.

21.  Будьте пунктуальны

Всегда сдавайте работу точно в срок, о котором договорились с клиентом. Это послужит хорошей репутацией в рядах копирайтеров. Если произошла непредвиденная ситуация и вы не сможете выполнить работу в срок, обязательно уведомите об этом заказчика.

22.  Не хватайтесь за всё подряд

Начинающий копирайтер полон энтузиазма и хочет побыстрее написать свою первую статью. Но лучше не спешить, а внимательно изучить предложения на биржах. Почитайте отзывы о заказчиках, выберите близкую вам тему и тогда уже связывайтесь с клиентом. После детального обсуждения сотрудничества можно приступать к работе.

23.  Проверьте соцсети

Заказы можно найти, в том числе и в тематических группах в соцсетях. Проверьте свои страницы — они должны иметь рабочий вид. Поставьте нейтральное фото, заполните основную информацию о себе и закройте доступ к фото, где вы в неприглядном виде, если такие есть. Теперь смело можно искать заказы и общаться с клиентами.

24.  Отдыхайте

Обязательно устраивайте себе перерывы и выходные дни. В это время старайтесь полностью отдыхать от компьютера и по возможности попросите заказчиков не беспокоить в эти дни.

25.  Ешьте

Не забывайте о приёмах пищи. Регулярно питайтесь и ешьте по возможности полезную еду. Проблемы со здоровьем точно не повысят эффективность работы. Если нет времени готовить, можно заказать готовые блюда или продукты с доставкой на дом.

26.  Не пытайтесь объять необъятное

Если на вас навалилась целая гора дел — внести правки, срочно написать новую статью, ответить заказчику и т. п. Не спешите в срочном порядке решать всё и сразу. Составьте себе план и решайте всё поэтапно.

27.  Заботьтесь о здоровье

Долгое сидение за компьютером может приводить к некоторым заболеваниям, если не принимать меры. Во время перерывов делайте небольшую разминку на все группы мышц, используйте очки с защитой от компьютера и регулярно проветривайте помещение. Для глаз также можно делать небольшую гимнастику. Следите за своими биоритмами и вовремя ложитесь спать.

28.  Не пропадайте

В рабочее время всегда будьте на связи и отвечайте заказчикам. Если работа над проектом затягивается, обязательно пишите об этом клиенту.

29.  Постоянно учитесь

Изучайте информацию о копирайтинге, проходите курсы и будьте в курсе новинок в вашей сфере.

30.  Общайтесь с более опытными коллегами

Изучайте работы более опытных копирайтеров, общайтесь с ними и задавайте вопросы. Такие люди любят делиться опытом, а вам он очень пригодится.

31.  Гуляйте

Не становитесь «затворником» и выходите на свежий воздух. Посещайте мероприятия вне дома — новые эмоции положительно скажутся на работе.

32.  Изучайте смежные специальности

Не останавливайтесь на копирайтинге. Изучите СММ, таргет, SEO-оптимизацию. Если есть интерес, можно изучить вёрстку и дизайн сайтов.

33.  Заглядывайте в прошлое

Время от времени перечитывайте свои прошлые работы. Вы наглядно сможете проследить свой рост как специалиста. Обратите внимание на все ошибки, которые делали и порадуйтесь, что больше их не делаете.

34.  Пишите для всех

Ваш текст должен быть понятен абсолютно любому читателю. С разным уровнем интеллекта. Хороший копирайтер пишет просто, легко и понятно.

35.  Выкидывайте лишнее

Не используйте в тексте лишние, засоряющие бессмысленные слова. Они делают текст тяжёлым для восприятия. Если слово можно убрать без потери смысла — смело удаляйте. Или замените на более простое.

36.  Проверяйте факты

Не верьте всему, что пишут в интернете. Если вы нашли необходимую информацию, проверьте её ещё в нескольких источниках. Все факты должны быть достоверны, а источники на них присутствовать в вашей статье.

37.  Будьте грамотны

Не делайте в тексте грамматических и пунктуационных ошибок. Прочитайте книгу Д. Э. Розенталя «Справочник по правописанию и стилистике». Используйте сервисы для проверки правописания.

38.  Не бойтесь критики

Не воспринимайте критику на личный счёт. Она помогает выявить слабые стороны и понять над чем нужно ещё работать. Слушайте заказчиков и старайтесь выполнять их рекомендации в своих текстах.

39.  Освойте деловую переписку

Научитесь грамотно переписываться с заказчиками. Ваша переписка — визитная карточка для клиента. Старайтесь писать грамотно, чётко и по делу. После брифов и совещаний письменно подведите итоги о чём договаривались. Прописывайте сроки исполнения договорённостей.

Уникальное предложение — -50% на ВСЕ курсы Skillbox. Получите современную онлайн-профессию, раскройте свой потенциал.

Активировать скидку →

40.  Не надевайте корону

Если вы имеете представление о том, как правильно писать текст никогда не думайте, что вы профессионал и знаете всё о копирайтинге. Эта сфера безгранична и развиваться можно бесконечно. А мысли «о короне» только мешают этому развитию.

41.  Меняйте обстановку

Время от времени меняйте рабочую обстановку. Если работаете дома — поработайте в кафе, если работаете в кафе — отправьтесь на природу (летом при хорошей погоде). Такой подход помогает мозгу «взбодриться», а вам посмотреть на привычные вещи другими глазами или сгенерировать новые идеи для работы.

42.  Готовьтесь к неудачам

Путь копирайтера — это не только милые заказчики, работа в кругосветном путешествии и набор символов за оплату. Заказчики не всегда бывают милые, а некоторые прямолинейные и резкие. Даже если вам скажут, что вы бездарны и глупы — это лишь мнение отдельного человека. Ваши тексты могут нравиться не всем, но они обязательно найдут своих читателей и заказчиков.

43.  Найдите вдохновение

В любой профессии бывает «профессиональное выгорание». И копирайтинг не исключение. Найдите свои способы вдохновения: поход в кино, встречи с друзьями или просто прогулка с плеером.

44.  Усталость или «забить» на всё

Бывают моменты, когда вам срочно дописать статью, а вы чувствуете, что устали и не можете это сделать. Хочется послать всё куда подальше и отказаться от работы. Пойти отдыхать, позвонить/написать друзьям или просто лечь спать. Если немного перебороть себя, откроется второе дыхание и работа будет более эффективна.

45.  Подглядывайте

Всегда изучайте работы других копирайтеров. Ищите статьи либо по вашим темам, либо по любым другим. Смотрите на оформление, использование слов. Прочитайте статью и задумайтесь — всё ли вам было понятно при её прочтении. Если нет, просмотрите ещё раз текст и постарайтесь понять почему так произошло. Если да, сделайте аналогичное.

46.  Разбивайте текст

Никогда не пишите длинное полотно из символов. Такой текст очень тяжело воспринимается. При первом взгляде на него хочется закрыть вкладку и никогда не возвращаться на страницу. Обязательно делите текст на части и придумывайте интересные заголовки.

47.  Слушайте только себя

Копирайтинг — новая профессия, о которой знают не все люди. От незнания они могут негативно отзываться о профессии. Помимо этого, фрилансер иногда воспринимается как «бездельник», который занимается непонятно чем. Важно слушать только себя и руководствоваться своими желаниями. А про заработок на фрилансе можно прочитать →  в статье о лучших профессиях для фриланса.

48.  Разгребайте завалы

Прибирайтесь вовремя, не оставляйте дома на полу или на столе пустые бутылки, фантики, обёртки. Это дезориентирует и убирает рабочий настрой. Включите уборку в свой ежедневный ритуал.

49.  Пишите для ЦА

До того как писать статью изучите целевую аудиторию, для которой он предназначен. Или спросите об этом у заказчика. Если пишете статьи для подростков — изучите их сленг и пишите на понятном им языке. При написании статьи про рыбалку будет уместен уже другой стиль.

50.  Читайте

Изучайте литературу по копирайтингу и постоянно совершенствуйтесь.

Вместо заключения хочу поделиться списком полезных книг.

  • «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст» Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
  • «Копирайтинг. Как не съесть собаку» Дмитрий Кот
  • «Нейрокопирайтинг» Д. Каплунов
  • «Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов» Элина Слободянюк
  • «Копирайтинг массового поражения» Денис Каплунов
  • «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя» Сергей Бернадский
  • «Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков» Н. Кононов
  • «Как писать так, чтобы было понятно всем!» Аллан Пиз
  • «Гипнотические рекламные тексты» Джо Витале
  • «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер» Саша Карепина
  • Дэн Кеннеди и его книга «Продающее письмо: полное руководство для копирайтера»
  • Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»
  • Рой Питер Кларк «50 приёмов письма»
  • «77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают» Андрей Парабеллум
  • «Как писать так, чтобы вам доверяли» Кеннет Роуман и Джоэл Рафаэльсон
  • Ольга Соломатина: «Писать легко. Как сочинять тексты, не дожидаясь вдохновения»

 

 

 

Руководство для начинающего копирайтера | Pressfeed. Журнал

Евгения Иваненко, копирайтер агентства iPAPUS, рассказала Pressfeed, какими качествами должен обладать хороший копирайтер, на что нужно обращать внимание при подготовке текстов, и с чего начинать тому, кто еще только стартует в таком непростом деле, как копирайтинг.

Фото: Фотобанк Фотодженика

Кто такой копирайтер

Профессия копирайтера набирает популярность с каждым днем. А почему бы и нет? Копирайтеры, как правило, работают удаленно, то есть не нужно ездить в душном транспорте в офис через весь город — проснулся и с чашкой кофе сел за компьютер. Большинство специалистов работают на себя, а не на компанию, сами планируют рабочий график, сами ищут себе заказы и ни от кого не зависят. Деньги при достаточном таланте очень неплохие, пиши себе на заданную тему и наслаждайся жизнью.

Раньше считалось, что копирайтер — это тот специалист, который может создавать рекламные призывы и презентационные статьи. Однако сейчас это понятие более широкое. Просто писать лозунги не получится. Нужно обладать определенными знаниями в SEO, быстро и качественно усваивать новую информацию, способность писать «от себя», а не просто переписывать чужие тексты иными словами. И еще много чего нужно, о чем я вам сейчас и расскажу.

Небольшая предыстория

Случилось так, что, проработав почти 17 лет на ресторанных магнатов, мне нужно было срочно что-то менять. Причем менять в пользу работы на удаленке. Так я попала в iPAPUS.

До сих пор с трепетом вспоминаю свои первые тексты. Руки трясутся, каждое слово дается с трудом, а проверка на специальных сервисах по всем показателям вообще грозила мне микроинфарктом. И это я еще молчу об ожидании критики от клиента.

Это ждет каждого новичка. Потом становится легче.

Итак, вы присоединились к рядам копирайтеров. Перед вами компьютер и готовность создавать шедевры.

Что же нужно знать и к чему быть готовым, чтобы каждый текст был по-настоящему достойным не только для читателя, но и для поисковых систем в интернете?

План копирайтера

Вы получили долгожданное ТЗ, где есть количество символов, ключевой запрос, который нужно вписать и даже похожие статьи от конкурентов, чтобы было легче изучить материал и понимать, о чем писать. А дальше? Помните, как в школьные годы мы писали сочинения на основе прочитанных произведений? Так вот преподаватель всегда давал своего рода план написания, то есть список вопросов, которые нужно раскрыть.

if(!is_preview()) { ?>

Нужны публикации в СМИ?

Как быстро познакомиться с журналистами, пишущими на вашу тему, и организовывать публикации в СМИ бесплатно?

Как это работает } ?>

Здесь ситуация похожая, только эти вопросы никто на блюдечке не принесет, и соображать надо самостоятельно. Еще в своем первом тексте я выработала стратегию, которая применима почти для всех заданий. И меня это пока не подводило.

  • Что это?
  • Зачем оно нужно?
  • Как этим пользоваться? (по ситуации).
  • Результат применения.
  • Вывод.

Это стандартный список, который может слегка видоизменяться, но смысл остается. Когда мысленно задаешь себе эти вопросы, становится легче писать. Даже если в задаче висит десять тысяч знаков без пробела о бельевых веревках.

Смотрите также:
Как сделать портфолио копирайтеру, журналисту и контент-менеджеру. Обзор лучших сервисов

Главные показатели копирайтинга

О чем писать знаем, тему изучили досконально. А не все так просто! Каждый ваш клиент хочет быть первым в списках поисковых систем, и ваша работа по созданию текстового контента играет в этом очень большую роль. Чтобы страницы с вашими текстами не болтались где-то в задних рядах, нужно строго следить за показателями.

1. Уникальность или процент плагиата. Современные студенты об этом знают не понаслышке. Мало содрать курсовую работу из сети, нужно сделать так, чтобы она была максимально похожа на «самостоятельную». Преподаватели в институтах активно пользуются сервисами антиплагиата и могут быстро вычислить тот факт, что нерадивый ученик по факту пальцем о палец не ударил.

Здесь так же. Просто списать не получится. Текст должен быть 100% уникальным. Спасибо «Текст.ру» за подмогу. Отличный бесплатный инструмент для того, чтобы проверить качество написанного. Словами-то мы все равно пользуемся одинаковыми, особенно это касается определенных тем, где своя терминология. Поэтому порой — говорю из личного опыта — вроде и пишешь исключительно из головы, а в итоге получается, что где-то такое уже было. Сервис удобен тем, что подсвечивает участки, которые уже «засветились» в сети, и видно, что именно нужно исправить.

2. Заспамленность. «Наши звезды самые звездатые звезды в мире» — помните эту бородатую шутку? Классический и понятный пример спамного текста. Проще говоря, каждая написанная работа должна быть «заточена» под определенные ключевые слова или фразы — по ним пользователи сети находят нужную информацию. В идеале заспамленность не должна превышать 40-45%. Вычислить это поможет все тот же «Текст.ру». Если показатель выше, то поисковые боты могут воспринимать написанное как SEO-оптимизированный текст и не пропустить страницу вперед. Вам, как копирайтеру, это чести не сделает. Опять-таки все часто повторяющиеся слова подсвечиваются, а их количество выплывает списком внизу страницы. Так что исправить можно, поменяв на синонимы.

if(!is_preview()) { ?>

Виртуальный пиарщик

Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства Увеличит число упоминаний о вашей компании Обойдется в 2-3 раза дешевле Как это работает } ?>

Небольшой секрет по спаму. Из личного опыта скажу, что написать текст на 10 тыс. знаков при понимании темы можно и за 3-4 часа. А вот почистить его от спама — для меня стресс! Иногда целый день сижу как клуша перед монитором и гоняю эти проценты туда-сюда. Если с первого раза не получается довести все до ума, лучше отпустить ситуацию и заняться временно другой работой. Эффект замыленного глаза получается. А свежим взглядом когда посмотришь, сразу все становится на места.

3. Вода. Это такие слова-словечки, которые очень хитрым копирайтерам помогают раздувать материал. Например, нужно написать о той же бельевой веревке. В задаче стоит ну очень много знаков, и вместо того, чтобы писать полезную информацию, специалист делает так — «если посмотреть со стороны, можно с правой, можно с левой, то все равно будет точно ясно и досконально понятно, что в любых погодных условиях, в любой части мира на бельевой веревке можно сушить простыни».

Думаю понятно, что вся суть заложена всего лишь в пяти последних словах, а все остальное для знаков, за которые платят деньги. Конечно, клиенты не дураки, чтобы такое принимать.

Но самый главный критик — это поисковик. Чтобы страница ранжировалась, процент воды должен быть от 10 до 60. Но здесь все очень туманно, поскольку многое зависит от сервиса, который при проверке помогает вычислить показатель. Для сравнения, там где «Текст.ру» покажет 18%, «Адвего» высветит все 60. Я ориентируюсь на первый сервис и не допускаю выше 22%.

4. Тошнота. Вот бывает, что читаешь материал и прям тошнит. В первую очередь, мы пишем для людей, то есть написанное должно адекватно восприниматься человеческим мозгом, а не бесить. Бесят и людей, и поисковые системы стоп-слова или так называемые шумовые. Сами по себе они не несут абсолютно никакого смысла, а поисковиками при ранжировании игнорируются.

Однако, совсем без них не обойтись, поскольку текст не будет выглядеть органичным, а вписать специалисту лаконично ключевые слова не получится. Среди таких слов предлоги, союзы, частицы и междометия. Также за шум воспринимается переизбыток знаков препинания.

“Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ”

10 кейсов о росте трафика, продаж, продвижении…

Скачать книгу бесплатно

Пользуйтесь сервисами семантического анализа. Например «Адвего» покажет классическую тошноту и выдаст список стоп-слов. Не допускайте показатель выше трех процентов.

5. Читаемость и чистота. Если вы пишете рекламный материал, забудьте про преувеличение значимости описываемого продукта. Например, «Крепчайший восхитительный цейлонский чай!». Чем проще, тем лучше и для читателя, и для поисковика. Но если вдруг где-то промелькнет (никто не застрахован) — отправляйтесь вместе с написанным на «Главред». Там можно проанализировать читаемость текста и его чистоту. Все, что плохо, автоматически подсветится и можно будет исправить.

Смотрите также:
Как писать статьи для публикации и правильно общаться со СМИ. 8 важных правил

Качества идеального копирайтера

Есть еще несколько моментов. Это я о тех качествах и условиях, которыми копирайтер должен обладать.

1. Способность быстро усваивать новую информацию. Если вы от природы «информационный наркоман», считайте, что вам повезло. Мы пишем на разные темы и меняются они с завидной скоростью — сегодня тортики, а завтра пескоструйная очистка металла от коррозии. И сказать, что я девочка, это не мое — не прокатит. Учитесь быстро разбираться во всех вопросах, ведь качество написанного напрямую зависит от того, как вы понимаете тему. И если это будет понятно вам, то и читателя заинтересует. Конечно, можно сделать банальный рерайт, но поверьте, качества тексту это не предаст.

2. Покой и тишина. Наивно полагать мамам в декрете, что можно пойти в SEO-писатели с двумя грудными детьми. Процесс как-никак творческий и требует полной отдачи и сосредоточенности. Детей в ясли, мужей на работу, а борщ подождет. Это такая же работа, даже если вы, лежа на диване с электронной сигаретой в зубах, как я, создаете свои шедевры.

3. Литературный талант и грамотность. Специальные программы могут посчитать за вас количество символов, уникальность и даже определить читаемость текста. Но хороший и грамотный материал они за вас не напишут никогда. Надо обладать способностью составлять интересные предложения, гармонично раскрывать тему и, элементарно, не писать с ошибками. Короче говоря, если школьные сочинения были для вас хуже задач по химии, то это уже признак того, что красиво писать вы вряд ли умеете. Это лучший способ оценить свои способности.

Заключение

А теперь обращусь к владельцам сайтов. Если вы думаете нанимать ли специалиста или писать контент самому, то подумайте тысячу раз и наймите копирайтера.

И говорю я об этом не с целью заполучить себе очередного клиента, а потому что, если вы цените свое время и деньги, это будет грамотной инвестицией в бизнес. Главное — найдите «своего» писателя, который будет с вами на одной волне.

С чего начать в копирайтинге? План роста автора от Петра Панды


    

Большая и умная книга по Insta-постам

То, что нужно компаниям, личным брендам и копирайтерам

Сегодня в Рунете можно найти миллион инструкций формата “копирайтинг: с чего начать”. Беда только одна: 99% из них написаны людьми, которые сами не представляют себе четкой картины.

Согласитесь, давать советы может только тот, кто чего-то реально достиг и состоялся. В противном случае цена таким рекомендациям мизерна. 

Меня тоже нередко спрашивают о том, что нужно делать копирайтеру в начале карьеры. Сначала я пытался отвечать каждому, потом решил написать эту статью.

К ней я буду теперь отправлять всех начинающих авторов. Начинайте с алгоритма ниже. Он реально работает.    

Немного о старте в копирайтинге 

Давайте договоримся заранее: это не рекламная заметка. Вернее, реклама здесь есть, но обойтись без нее не получится. Если ты уже описал все этапы становления копирайтера от начала пути в своих книгах и на своих курсах, то о них и буду упоминать. 

Если я рассказываю о том, с чего начать в копирайтинге и что-то вам советую, то это дельные советы. Если говорю, что это будет сложно, то поверьте, что будет реально сложно. Но выполнимо. 

Тем, кому нравятся красивые байки инфокурсов  формата “$ 1 000 в копирайтинге со второго месяца для всех“, я советую сначала потратить на них деньги, разочароваться, а потом вернуться к моим рекомендациям и уже начинать карьеру копирайтера правильно. 

Почему мои советы начинающим копирайтерам работают? 

Я сам был новичком, я знаю всю эту “кухню”. У меня тоже голова шла кругом от обилия информации и красивых картинок, которые рисуют “успешные инфокоучи”. Часто ошибался, много делал не так, читал массу второсортной ерунды. Порой хотелось опустить руки. 

И все же я был настырный, а потому дошел. И провел уже по этому пути не один десяток авторов. 

Что изменится, когда вы начнете рост в копирайтинге по моим советам?

  1. Вы перестанете метаться и поймете, куда и как расти дальше.
  2. Вы будете знать уже не только как начать, но и как двигать дальше вашу карьеру.
  3. Вы обретете реальные знания и понимание профессии. 
  4. Вы увидите реальные пути отстройки от других. 
  5. Вы попросту станете мудрее и сильнее в профессии.

Готовы пахать, пахать и пахать на свое будущее? На всякий случай задумайтесь еще раз … . Готовы ли точно? В копирайтинге ведь для начинающих нет легких денег, это очень сложная профессия, требующая массы нервов, сил и времени. Все остальное 

Все-таки готовы?  Отлично. Тогда поехали! 

Шаг 1. Прочитайте книгу «Копирайтинг: по зову Сети»

Это моя первая книга о росте в копирайтинге. По сути, это автобиографические правила. В ней я собрал основные страхи, проблемы и открытия, с которыми встретился по пути наверх. После нее вы получите ответы на следующие вопросы:

  • С чего начинать в копирайтинге и как развиваться. 
  • Где искать заказы на тексты.
  • Почему одни площадки лучше других.
  • На что обращать внимание при работе.
  • Какие проблемы возникают у фрилансеров.
  • Что нужно и не нужно делать начинающему копирайтеру.

Книга достаточно полезна, но она именно для начинающих копирайтеров. Для того, чтобы полностью закрепить теорию и разобраться с нюансами, вам нужно будет шагать дальше.

 

         

 

Читать полную версию книги “Копирайтинг: по зову Сети” 

 

 

Шаг 2. Прочитайте книгу «Копирайтер, расти!»

Это моя вторая книга о копирайтинге, и первая – вышедшая уже в серьезном издательстве. А еще она сделала мне имя. Сегодня печатная версия – раритет, несмотря на то, что «растишку» перепечатывали. Так что если повезет где-то купить бумажную версию – будет круто.

UPD. В 2020 году выйдет обновленная версия книги “Копирайтер, расти!”. 

Книга расширяет ваши горизонты после первого шага и отвечает на следующие вопросы:

  • Как работать с текстом.
  • Как создавать структуру статьи.
  • Как бороться с потерями времени.
  • Как научиться справляться с критикой.
  • Как правильно отдыхать.
  • Как правильно подавать заявки и где искать клиентов.
  • Как писать быстро и интересно.
  • И еще масса прочей вкуснятины.
     

После прочтения книги “Копирайтер, расти!” вы уже сможете почувствовать себя не карасиком среди щук, а самостоятельной щучкой.

 

Вы уже будете планировать развитие в копирайтинге “на перспективу”. Научитесь. Освоитесь. Укрепитесь. 

 

       

 

Читать ознакомительный фрагмент “Копирайтер, расти!” 

 

Шаг 3. Электронные книги проекта “Панда-копирайтинг”

Специально для начинающих (и не только) копирайтеров мы создали серию книг по росту в профессии. Если первые два шага касались больше подготовительной части работы копирайтером, то в этих книгах уже больше практики.

Так, вы узнаете, как правильно структурировать текст, что делать с абзацами, как проводить оптимизацию и многое другое. 

Вот список книг для обучения:

  • Рост в копирайтинге.
  • SEO-копирайтинг.
  • 49 уроков по русскому языку.

Часть информации  перекликается с прошлыми книгами, но это не критично. Впрочем, даже по росту есть редкие фишки, которых нет в других книгах. Если не совсем представляете, с чего именно начать в копирайтинге именно в разрезе технических моментов, обязательно скачайте и изучите. 

А уж по русскому языку и SEO-копирайтингу информация будет для вас новой и полезной. Этот шаг важен, чтобы вы почувствовали себя уже причастным к профессии, а не «случайным прохожим».

Книги отлично подходят тем, кто пока не определился: стоит ли вообще начинать карьеру копирайтера или же это “не ваше”.

Кстати, мы предлагаем их обычно за подписку, но вам, как начинающему, прямая ссылка:). Все бесплатно.

 

 

 

Шаг 4: Прочитайте книгу «Тексты, которым верят»

Господа, перед вами мясо копирайтинга! Эта книга только с 2017 по 2020 год перепечатывалась 5 раз, а на авторские гонорары от нее я мог бы давно купить машину. Она очень ценная. И для читателей тоже : )   

После нее вы будете уже не копирайтером-новичком, а человеком, освоившим новый стиль. Профи без всяких там кавычек и «но». Станете писать не хуже опытных копирайтеров. А часто – лучше.

После нее, даже не имея навыков копирайтинга, вы сможете начать писать убедительные и интересные тексты. Для этого я создал целый стиль «убедительно-позитивный копирайтинг» и дал все нужные инструкции для его применения. Там даже примеры есть – как надо и как не надо писать. Обязательно освойте.

 

       

 

Кстати, уже вышла вторая часть – книга “Копирайтинг: сила убеждения” 

 

Читать ознакомительный фрагмент “Тексты, которым верят” 

 

Шаг 5. Общение на форуме копирайтеров ForCop 

Почему я считаю этот пункт одним из самых важных для правильного начала в копирайтинге? Да потому что правильное окружение и правильные ценности формируют всю будущую карьеру автора. То, каким вы будете, зависит от того, как вы начали. И где. И с кем. 

  • Будете общаться с вечно недовольными лузерами, сами скоро станете таким.
  • Если привыкнете, что работа за копейки на бирже  – норма, там же и останетесь.
  • Если решите, что нужно идти по головам и вообще копирайтинг  – это путь требований, то так и застынете во всем этом. 

Разница в том, что форум позитивного общения копирайтеров ForCop совершенно другой. Там все общаются на равных. Там нет агрессии и откровенно дилетанских советов. Там не заклевывают начинающих копирайтеров и не смеются над их вопросами. 

Это, кстати, единственное место в Рунете, где я до сих пор полноценно общаюсь и помогаю советами. Бесплатно и много. А получить помощь и поддержку от не самого последнего копирайтера  –это, согласитесь, редкая возможность. 

Плюс, там же вы можете выложить для разбора любой свой текст и получить объективный аудит с рекомендациями. Например, узнать реальную стоимость работы, оценить качество SEO-контента, разобрать стилистику, проверить продающие моменты и многое другое. Такого тоже нигде нет. 

Не любите агрессивных выскочек? Хотите попасть в атмосферу дружелюбия и подробно узнать том, как и с чего начать в копирайтинге, чтобы “не было мучительно больно”? Обязательно приходите на наш форум! 

ШАГ 6. “Курс из солдат в Генералы” 

Чтобы не скатиться в рекламу и “впаривание” я не буду называть этот этап обязательным. Он важен, он крут, но это только на ваше усмотрение. Хотите сократить время и узнать массу интересных фишек уже в начале карьеры копирайтера? Тогда он вам понравится.

Расхваливать курс долго, проще будет, если вы сами все прочитаете. Там очень много того, чего не говорят на обычных, уже набивших оскомину курсах. Это честный FAQ от практика. Там все настоящее. 

Если хотите начать правильно и не топтаться годами на месте, то посмотрите, что вы можете получить на курсе  “Из солдат в Генералы“. Лично я бы за такое, если курс существовал в мое время, отдал немало. Увы, раньше его не было. 

P.S. Напоследок посмотрите видео о цене успеха в копирайтинге. Это отличный способ перестать верить сказкам о “легких деньгах и быстрых заработках”. Денег в профессии полно, но до выхода на этот уровень пахать придется много. И долго. Иначе никак. 

Кто утверждает обратное,  обманывает. Это говорю я, П. Панда, человек, прошедший все этапы профессии с самого низа и знающий копирайтинг “от” и “до”. 

 

Добра вам!

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!

 
 

Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге


Помощь начинающему копирайтеру

 

Дорогой коллега! Очень хочется называть вас так, потому что верю, что ваше сегодняшнее стремление освоить профессию копирайтера не сойдет «на нет» при столкновении с суровыми условиями жизни на планете Фрилансия из галактики Интернет.

Кстати… А давай — на «ты»? Ведь между коллегами это вполне допустимо.

Итак, «молодым везде у нас дорога», как пелось в популярной советской песне (словом молодой я обозначаю не возраст, разумеется, а небольшой стаж новичка). Но с тех пор столько воды утекло! Да дорог нынче много, но гладкие и асфальтированные они только для новых наследных принцев. Остальным, чтобы добраться до цели, нужно, образно выражаясь, стоптать не одну пару башмаков, набить множество шишек, мозолей, запастись огро…о…омным терпением и упорством. Так ведь нам и не привыкать, не правда ли?

Мои первые шаги по загадочной Фрилансии

Я вступила в ряды копирайтеров три с небольшим года назад. До этого много лет проработала в научно-исследовательском институте, затем в аптеке. Жизненные обстоятельства сложились так, что пришлось уйти с работы: замучила аллергия на химию и медикаменты. «Как стать копирайтером?» — этот вопрос не оставлял меня ни днем, ни ночью. Начинала с нуля, в надежде заработать хоть какую-то копеечку. Копеечку заработала и была ей безумно рада. Но, главное, мне очень понравилось узнавать что-то новое, облекать свои мысли в слова и делиться ими таким вот образом с населением упомянутой уже галактики.

И хотя мою высадку на Фрилансию нельзя было назвать «мягкой посадкой», но все же освоилась я довольно быстро и уже месяца через два без заказов не сидела. Другое дело, что расценки на мои тексты были невелики, поэтому работать приходилось по 10 (а то и больше) часов. Но труд был не в тягость. Я недаром пользуюсь образами «планета Фрилансия», «галактика Интернет», ведь ощущения были именно такими, как у исследователя неизведанных тропинок далеких планет.

Что изменилось в моей жизни за прошедшие три года?

Сказать, что я полностью изучила всю Фрилансию, было бы большим преувеличением. На ее карте, оказалось, есть много стран. С одной из них — ее жителей называют копирайтерами — я познакомилась лучше всего. И опять-таки нельзя утверждать, что освоила все вершины этого края. Мой копирайтерский Эверест еще ждет меня. Для его покорения нужно накопить очень большой багаж знаний. Собирая их, я побывала в сопредельных государствах под названием «SEO-оптимизация», «Маркетинг», «Контекстная реклама». Сейчас путешествую по удивительной стране «Сайтостроение», чартерными рейсами залетаю в живописную область «Веб-дизайн».

Хочешь, мой будущий коллега, я буду твоим гидом на этой загадочной и, честно говоря, не слишком дружелюбной планете? Но она может стать твоим родным домом и раскрыть перед тобой все тайны. Она хорошо вознаграждает самых трудолюбивых своих жителей. Пойдешь со мной? Тогда давай руку и держись покрепче!

 Ух ты! Как красиво я все изложила, можно даже сказать — цветисто. А что? Мой блог — что хочу, то и ворочу.

Так вот… Правда состоит в том, что копирайтеры — те, которые правильные — так не пишут. «А как? Как же надо писать!?», — спросишь ты.

Ответ на этот и множество других твоих вопросов в следующих статьях. Ведь я знаю, что волнует и интересует тебя в первую очередь. Я готова поделиться с тобой алгоритмом действий, цепочка которых кратчайшим образом приведет тебя к цели. Заметь, кратчайшим, но отнюдь не легким будет этот путь. Хотя, помня о своих шишках и синяках, я постараюсь в особо опасных местах подложить тебе соломки.

Или нет… Я придумала кое-что получше. Я сделаю маленький парничок (у садоводов он называется «школка»), чтобы по возможности защитить тебя от града критики, ураганных ветров конкуренции и гроз со стороны заказчиков из страны Копирайтинг.  В эту Школку мы будем высаживать черенки твоего мастерства и вместе растить их. Добро пожаловать в Школку.

Но и у меня тоже есть вопрос к тебе. Пожалуйста, расскажи коротко, почему ты хочешь стать копирайтером? Это очень важно для меня, так как члены команды (а мы ведь будем одной командой?) должны хорошо понимать друг друга, не так ли?

форма

8 книг для начинающих копирайтеров + соцсети и рассылки

Все, что интересно, цепляет, вдохновляет и наполняет кайфом и смыслом. Поясню свою мысль. В эту профессию чаще всего приходят те, кто всю свою докопирайтерскую жизнь любил читать. Запоем. Взахлеб. Так, чтобы поздним вечером мама загоняла спать, отнимала книжку и бурчала: «Завтра в школу вставать рано, не выспишься!»

Почему я так подробно на этом останавливаюсь?

Есть прямая взаимосвязь между любовью к чтению и умением связно выражать свои мысли на бумаге и передавать смыслы. Это база. Чем больше мы читаем, а потом и пишем, тем быстрее нарабатывается навык грамотного письма. Копирайтер может допускать мелкие грамматические ошибки, которые исправит корректор или сайт орфограммка.ру. Но общую грамотность никто не отменял.

Поэтому читайте книги! Любые и разные – художественные, научно-популярные, деловую литературу. Выбирайте то, что вызывает интерес. Неинтересное читать не захочется.

8 книг для начинающих копирайтеров

1. Нора Галь «Слово живое и мертвое»

Автор книги – советская литературная икона и кумир все пишущей братии той самой страны, которой больше нет. Книга пестрит множеством конкретных примеров со штампами и канцеляризмами, от которых надо избавляться в самом начале карьеры. Пока дочитаете до конца, принципы и методики так войдут в вашу плоть и кровь, что вы на автопилоте научитесь распознавать тавтологии и легко находить точные слова для выражения мыслей.

Признаюсь честно, до конца книгу не одолела – за 18 лет работы экономистом в угольной корпорации канцеляризмов наелась до тошноты, так как начиталась инструкций и официальных писем.

Несколько главных мыслей из книги:

  • Канцелярит делает фразы неудобочитаемыми и тяжеловесными. Замена глагола существительными, активных оборотов речи пассивными тормозит мыслительные процессы мозга. Главный недостаток таких текстов: пока дочитаешь абзац до конца, забудешь, что было в начале. Этот жанр хорош только для лечения бессонницы.

  • Стоит заменить половину существительных глаголами – и текст уже становится понятнее и выразительнее.

  • Текст написанный должен быть похож на разговорный. В хорошем смысле. В обыденной жизни мы не разговариваем штампами и канцелярскими оборотами.

  • Всеми силами уходите от пассивных оборотов речи. Вместо «этот фильм остается любимым и смотрится на одном дыхании» напишите, что зрители любят этот фильм и смотрят на одном дыхании.

  • Заменяйте длинные заумные термины короткими и всем понятными словами.

2. Андрей Парабеллум «77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают»

Знаю, что отношение к Парабеллуму сейчас неоднозначное. Книгу читала почти 9 лет назад, когда автор звездил на YouTube. Советы действительно полезные, емкие. Просто почитывать их, как художественную книгу, нерационально. Лучше брать один из 77 секретов и отрабатывать его на практике. Потом переходить к следующему. Причем можно идти по книге в любом порядке и отмечать, что уже внедрили, а что еще нет.

3. Джо Витале «Гипнотические рекламные тексты»

Классика жанра, которая все так же актуальна, как и 25 лет назад – в человеческой натуре мало что изменилось за это время. Если внедрить в писательский процесс все рекомендации автора, то со временем наловчитесь тратить минимум времени на написание деловых писем и слоганов.

4. Рой Кларк «50 приёмов письма»

В книге нет ни воды, ни лирических отступлений, что характерно для большинства американских гуру копирайтинга. Вполне может быть настольной – к каждой конкретной задаче прилагается способ решения, почти как в математике. Каждая глава заканчивается практикумом, который лучше отрабатывать по ходу чтения.

Вот несколько советов Кларка:

  • Чередуйте в тексте предложения разной длины. Длинные будут плавно вести читателя, нагнетать напряжение и усиливать переживания. Короткие – вносить ясность, драматизм и эмоции.

  • Выделенные подзаголовки помогают читателю запомнить текст целиком.

  • Научитесь сокращать. В тексте, как в песне, не должно быть лишних слов, которые можно выбросить без потери рифмы смысла.

«Доверяйте пальцам. Оставьте мозги ненадолго в покое и дайте пальцам пописать. Кости пальцев имеют связь с мозгом. Я имел очень смутное представление, о чем я хочу сказать в этом абзаце, пока не ударил по клавишам».

5. Стивен Кинг «Как писать книги»

Цепляет то, что Кинг советует относиться к писательству, как к обычной работе. Не ждать вдохновений, озарений, пинков и прочих волшебных штук. Разница между любителем и профи именно в том, что писатель ежедневно прокачивает свое ремесло, а дилетант – нет.

К набору писательских приемов Кинг относится, как к ящику с инструментами:

Быть писателем – это полет творчества и одновременно пахота.

6. Линдсей Кемп «Искусство убеждать словами: как пишутся гениальные тексты»

Книга поможет лучше ориентироваться в запросах читателей, изучить их интересы. Ведь писать в разы проще, когда понимаешь, к кому обращаешься. Главная ценность книги – она учит составлять психологические портреты потребителей.

7. Денис Каплунов «Эффективное коммерческое предложение»

Это и практическое пошаговое руководство по написанию КП, и сборник рецептов. Вопреки расхожему мнению, что такой формат давно не рабочий, а все письма с КП улетают в спам, книга заставляет поверить в силу коммерческих предложений. В то, что они реально работают на увеличение продаж, количества клиентов и прибыли. Вишня на торте – примеры готовых КП для разных ниш бизнеса и правила написания прайс-листов.

Всем, кто плотно использует в работе коммерческие предложения, книга станет настольной. На любом этапе написания текста в ней есть, что подсмотреть, чтобы сделать КП эффективным.

8. Дмитрий Кот «E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство».

По объему книга совсем небольшая – 80 страниц, которые заполнены:

  • множеством примеров и идей для написания цепочек писем в разных бизнес-нишах;

  • пошаговыми рекомендациями по организации процесса;

  • отслеживанием и анализом рассылок конкурентов;

  • подробнейшим разбором видов рассылок и идеями по их наполнению;

  • способами разработки концепции для каждой рассылки;

  • перечнем элементов, которые дают максимум конверсии читателей в покупателей.

И вообще, Дмитрий Кот сравнивает рассылку ни больше ни меньше, как с бесплатным электронным журналом! Советы человека, который на момент написания книги только в этом жанре выполнил больше 3 тысяч заказов с конверсией 20 %, дорогого стоят.

Для особо продвинутых в конце каждой главы дается домашнее задание. Так что если читать медленно и сразу внедрять, то к концу прочтения у вас уже будет полностью собрана и запущена минимум одна рассылка.

В чем глобальная проблема с книгами?

В том, что за текущей работой их часто некогда читать. Многие из них достаточно объемны и в качестве художественного чтива не зайдут.

На авторство не претендую, но выбрала себе одну стратегию.

Чтобы как-то структурировать процесс и хорошо усваивать информацию, я читала каждый день с утра по одной главе и сразу шла воплощать на практике прочитанное. Чтение было долгим, но продуктивным – я брала один лайфхак и внедряла. Потом следующий. Теперь вот докатилась до того, что делюсь этим опытом.

Социальные сети и рассылки в помощь копирайтеру

Рекомендую подписаться на несколько рассылок, обучающих копирайтингу.

Рассылка-курс молодого бойца «9 первых шагов копирайтера на фрилансе» Алины Самульской-Холиной.

Бесплатная рассылка для копирайтеров от команды «Сделаем». У них есть еще и платный, более подробный курс. 

Все выпуски базового курса Главреда. Если вам понравится, можно думать и о платных рассылках, их много, не только о работе с текстом, но и про работу с заказчиками. 

Рассылка «Что почитать редактору?» – там много полезных статей и про копирайтинг.

Принцип будет тот же: получаете письмо, берете одну фишку и внедряете ее до получения следующего письма.

Мне в свое время очень нравилась рассылка с сайта Даниила Шардакова. 5 лет назад там была серия из 20 писем, каждое из которых подробно раскрывало один прием или термин в копирайтинге. Письма длинные и обстоятельные, легки для восприятия и понимания. Подпишитесь и проверьте, не пожалеете.

Еще есть куча каналов на YouTube в открытом доступе, где можно пересматривать ролики по тому же принципу: посмотрел, внедрил, перешел к следующему:

Но сначала найдите сайты копирайтеров, которые занимаются обучением через рассылки и подпишитесь сразу на несколько. Из них вы потом сориентируетесь, кого оставить, а от кого отказаться. Ведь разные преподаватели об одном и том же расскажут в разной манере и форматах. Чей-то стиль вам зайдет, чей-то – нет. Но это не значит, что материал плох. Просто это не ваш тренер. Вот несколько ссылок на профили копирайтеров и полезные группы в Facebook:

Алина Самульская-Холина

Ольга Киреенко

Любовь Бован

Надежда Богданова 

Майя Богданова

Владимир Здор

Группа WriteNow  — тут много текстов о личном бренде эксперта, но копирайтерам  читать обязательно. 

Группа Давайпиши — коллеги делятся радостями и болями, много информации к размышлению, полезного контента и вакансий. 


От редакции. Еще советуем Telegram-каналы, которые помогут начинающим копирайтерам:

Королева короткого метра – канал Наты Заяць о нелегком труде писателя проЗайка. Заметки о том, как писать заметки, вести ТГ-канал, быть редактором большого блога и писателем за деньги.

Пиши востреБОВАНо – канал копирайтера и контент-маркетолога Любови БОВАН. О востребованности текстов и их авторов, достойном заработке и фрилансе в удовольствие. Для копирайтеров и не только.

Главред – советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе.

Что почитать редактору – ежедневная подборка лучших статей для редактора.

Редакторская пустошь – канал забвения.

Тимуроки — канал ло том, как писать. Автор Тимур Аникин, автор книги «100 вопросов про твой текст» и большой иллюстрированной энциклопедии текстовых ошибок. 

Записки редактора — на самом деле для тех, кто хочет прокачать свою грамотность. 

Инициал — канал о хороших текстах от Лайфхакера 

Не забудьте зайти в раздел «Копирайтинг» в нашей подборке «Топ 500+ блогов по интернет-маркетингу». Здесь не только Telegram-каналы, но также блоги известных копирайтеров.


Вместо постскриптума

Хотите стать хорошим автором – читайте! Деловое, художественное, научно-популярное. Разная по характеру литература поможет освоить разные стили при написании текстов, если прочитанное будет применяться на практике.


От редакции. Хотите стать автором нашего блога? Ознакомьтесь с условиями публикации.


Сейчас мир катится непонятно куда, общая грамотность населения катастрофически падает – молодежь уже говорит точно так же, как пишет в соцсетях, и элементарно не может сдать с первого раза ЕГЭ в России и ЗНО в Украине. А потом на сайтах получаются убогие тексты с элементарными грамматическими ошибками.

У меня самой был опыт сотрудничества с проектом, где редактор правила в моих лонгридах все «вы» на «Вы», объясняя, что у сайта такая редполитика.

Грамотный пишущий спец становится таким же реликтом, как и динозавр. В отличие от них мы еще не вымерли, но в Красную книгу уже занесены. Давайте срочно пополнять популяцию!

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Что нужно знать начинающему копирайтеру? Элементарные правила | Работа, карьера, бизнес

Ниже речь пойдёт не обо всём и вся «свободного плавания», приносящего доход, а только об одном из видов деятельности. Рассмотрим первые шаги новичка — копирайтера, основные принципы его работы, некоторые «заповеди», при соблюдении которых «вольный писатель» не только обеспечит себе стабильный доход, но и начнёт создавать собственную репутацию на поприще копирайтинга.

1. «Справедливая» цена. Именно эта проблема интересует больше других начинающих копирайтеров. За сколько продавать свои статьи и время? Вопрос спорный. Справедливая оплата труда — это его реальная стоимость, зависящая от репутации, опыта работы, количества написанных и проданных работ, сроков исполнения.

Кто-то хочет получить всё сразу и побольше. Увы, чудес даже в виртуальном мире не бывает. Можно, конечно, сделать цену заоблачной, но заказчики вряд ли потянутся. Если даже заинтересуются и готовы будут платить обозначенную цену — попросят примеры готовых работ, дополнительную информацию о копирайтере (образование, возраст, место работы и пр.), захотят узнать, почему цена стоит такая, а не иная.

Начинающему копирайтеру первое время выбирать не приходится — работают за копейки. В среднем новички получают от 0,5 $ до 2 $ за тысячу написанных знаков без пробелов. Не густо, но и не пусто. Однако не стоит бросать все свои дела, сразу же соглашаться на условия заказчика. Помните, в этом вопросе торг уместен. Есть вероятность того, что при общении с заказчиком удастся найти «золотую середину».

2. Работа должна быть индивидуальной, авторской. Никакого плагиата! Если вопрос цены улажен, задание от заказчика получено — можно приступать. Копирование материала — это не только нарушение авторского права, но и дополнительный минус к репутации копирайтера. Сейчас не составляет труда установить на ПК программы проверки уникальности текста, анализа, воспользоваться интернет-сервисами. Поэтому перед передачей материала лучше проверить лишний раз самостоятельно, чем потом выкручиваться и объясняться. Не надо выдавать чужие труды за свои собственные! Собираем материал, разбираемся в теме, всё осмысливаем и пишем своё собственное.

3. ТЗ — основа работы и взаимопонимания. ТЗ — техническое задание, руководствуясь им, копирайтер выполняет работу, отклоняться от него нежелательно. План работы согласуется в процессе переговоров сторон. ТЗ должно содержать: нужный объём текста, цену, конкретную тематику, источники (необязательно), пожелания по написанию (стиль, наличие или отсутствие картинок к статье, срок выполнения, предназначение текста, кто читатель или целевая аудитория, набор ключевых слов, их процентное соотношение и пр.).

Я назвал только основные элементы, ТЗ составляется заказчиком, могут предъявляться к написанию и дополнительные требования. В точности выполненное ТЗ — радость заказчика, шанс на то, что он обратится снова. Кстати, копирайтер может при согласовании ТЗ вносить свои предложения, пожелания, замечания относительно того, как сделать результат работы лучше.

4. Отношения заказчика и исполнителя. Желательно, чтобы копирайтер находился на связи на случай появления нового заказа, внесения изменений в ТЗ, для уведомления о получении/выполнении работы. Постоянная связь поможет не только выполнить задание в точности, но построить определённые отношения. В содержании сообщений, процессе переписки не стоит допускать ошибок, так как это выдаёт неграмотность, владение языком на низком уровне. Грамотный текст должна сопровождать такая же грамотная речь! Не отталкивайте заказчиков, не позволяйте им сделать ложные выводы преждевременно!

5. Заявить о себе! Новичка-копирайтера ещё мало кто знает. А зря! Ситуацию надо поправлять. Копирайтер должен учиться работе не только с заказчиками, но и с читателями. Можно завести свой блог, где будут размещаться статьи, доступные для чтения или выставлять свои творения на тематических форумах, писать для интернет-журналов и проектов. Комментарии к статьям, оценка их другими людьми, процесс обсуждения являются дополнительной, но очень важной работой. Не стоит бояться критики, замечаний, не надо «прятать голову в песок»! Работа идёт не только с текстом, но и над самим собой.

Мы рассмотрели некоторые правила работы копирайтера. Новички, конечно, могут сделать всё по-своему, в точности до наоборот. Однако через некоторое время может прийти осознание того, что где-то ошибся, что-то сделал не так. Выбор оставим за ними.

Основные советы по копирайтингу для абсолютных новичков

«

Давайте будем честными — копирайтинг может быть пугающим. Даже для опытных писателей, которым нечего доказывать, написание рекламных объявлений или маркетингового контента может быть пугающим и устрашающим. Копирайтинг — это литературный эквивалент восхождения на Эверест, если вы можете представить себе Эверест, покрытый мусорной почтой и коммерческими бумагами. Вы знаете, что это возможно, вы видели, как это делается хорошо, но вы также видели, как многие люди умирают, пытаясь это сделать, и вы не хотите стать одним из этих погибших.

Почему копирайтинг такой сложный?

Это не потому, что копирайтинг технически сложен. Фактически, абсолютные новички могут создавать успешные, увлекательные тексты (следите за советами ниже).

Дело в том, что большинство из нас уже нервирует мысль о продаже чего-либо. Кто хочет выглядеть склизким продавцом? Кроме того, при написании существует задержка между созданием копии и ее прочтением. Вы уязвимы, если не можете позволить себе исправиться, основываясь на языке тела этого человека.Вы должны выпустить свои слова в эфир и надеяться, что кто-то получит их и будет действовать в соответствии с ними.

Страшные штуки.

Но в конце туннеля горит свет. Копирайтинг можно разбить на шесть простых шагов. Вы готовы начать? Приступим к каждому совету с небольшой помощи мастеров копирайтинга.

Эти дополнительные ресурсы помогут вам овладеть искусством копирайтинга. Хватай их сейчас же!

1. Продавайте выгоды, а не характеристики

«Потребители не покупают продукты.Они покупают преимущества продукта ».

— Дэвид Огилви

Слышали ли вы когда-нибудь фразу «Продайте крепкий ночной сон, а не матрас»? Вспомните всю рекламу матрасов, которую вы видели раньше. Они ведут с подсчетом катушек или деталями изоляционной прокладки? Неа. Они рассказывают вам, насколько удобен матрас, насколько хорошо вы на нем будете спать и насколько продуктивнее и приятнее будут ваши дни, когда вы хорошо отдохнете. Они хотят, чтобы вы положительно оценили их продукт, представили себя его использованием и свели на нет любые возможные опасения.

Точно так же вы можете использовать эту формулу в своей собственной копии:

  • Создайте свой продукт как решение
  • Нарисуйте картину , как ваш покупатель будет использовать ваш продукт.
  • Используйте правдоподобные гарантии , чтобы повысить привлекательность вашего продукта, если это возможно (возврат денег, замена)
  • 2. Напишите просто

    «Копирование — это прямой разговор с потребителем».

    — Ширли Поликофф

    Это большой.Если вы не говорите на языке, к которому относится ваш клиент, вы потеряете его намного раньше, чем получите неотразимое предложение. Прежде всего, вы хотите, чтобы ваша копия звучала почти как внутренний диалог. Он должен имитировать то, что человек сказал бы внутренне, убеждая себя купить ваш продукт или услугу.

    Например, вы можете захотеть, чтобы ваш клиент сказал что-то вроде: Эй, этот телефон позволяет мне снимать HD-видео и все равно помещается в моем кармане. Было бы здорово, когда я не хочу носить с собой громоздкую зеркалку.

    Если это то, что вы хотите передать, дайте понять. Не используйте литературную акробатику, если можно так же легко составить предложение, чтобы сказать: Оставьте громоздкую зеркалку дома. Записывайте HD-видео на телефон, который поместится в вашем кармане.

    3. Сосредоточьтесь на заголовке

    «В среднем, заголовки читают в пять раз больше людей, чем читают основной текст».

    — Дэвид Огилви

    Заголовок — самая важная часть вашего текста.Это в первую очередь то, как вы привлекаете их внимание. Вот несколько проверенных и верных формул создания заголовка, привлекающего толпу:

  • Используйте числа, потому что читатели любят списки. (7 способов создать эффективную рекламную кампанию в Facebook)
  • Обращайтесь к их потребности быть в курсе / страху упустить. (Ведение блога 101: все, что вам нужно, чтобы начать блог)
  • Обращайтесь к их чувству логики и разума. (10 причин, по которым вы должны быть участником Travelzoo)
  • Заставьте их заинтересоваться вашим продуктом, услугой или темой.(Почему стартапы терпят неудачу, по мнению их основателей)
  • Используйте слова-триггеры, которые вызывают эмоциональный отклик в уме вашего читателя. (Потрясающе, потому что, создавать, открывать, легко, бесплатно, гарантировать…)
  • 4. Сделайте актуальным

    «Никто не читает рекламу. Люди читают то, что им интересно. Иногда это реклама ».

    — Говард Госседж

    Вы когда-нибудь искали рекламу? Как и большинство людей, вы ищете рекламу не для развлечения, потому что безжалостно бережете свое время и внимание.Вы замечаете объявления, которые бросаются на вас из-за броского заголовка или визуальной привлекательности, но только те, которые вы продолжаете читать, имеют прямое отношение к вашему затруднительному положению.

    Убедитесь, что вы понимаете свою целевую аудиторию, и создайте рекламу, которая отвечает на то, с чем они борются.

    Было бы неплохо записать, кого именно вы хотите охватить. Создайте образ. Придумайте имя, укажите возраст, пол и местонахождение. Понять, почему они покупают и что их отвлекает от заключения сделки.Затем направьте свой рекламный текст именно этому человеку. Говорите с ними напрямую, и, будучи конкретным, вы увеличите свою способность обращаться к большему количеству людей.

    5. Примите участие в исследованиях

    «Я долго изучаю прецеденты. Я просматриваю каждую рекламу конкурирующих продуктов за последние 20 лет ».

    — Дэвид Огилви

    Следуя предыдущему пункту, вы определенно должны взять на себя обязательство понять болевые точки вашего клиента. Что ими движет? К какому типу они относятся (обнаружены на шаге 4 выше)? Зачем им вообще читать вашу рекламу? Что им в этом? Сообщите эту информацию.

    Как в приведенной выше цитате, отец рекламы Дэвид Огилви поделился, что потратил много времени на изучение конкурентов. Он не только узнал, что они продали, но и узнал , как они продали и как на них отреагировал рынок.

    Исследование конкурентов важно, но вы также должны хорошо знать свой собственный продукт или услугу. Rolls Royce был одним из первых крупных клиентов, которые Огилви получил, когда его агентство только начинало свое существование. В своей книге он рассказывает о том, как потратить целых три недели на чтение об автомобиле, чтобы придумать один простой заголовок: «На скорости шестьдесят миль в час самый громкий шум исходит от электрических часов.Может показаться, что это не та деталь, на поиск которой у вас уйдет три недели, но иногда вам нужно дать мозгу время, чтобы позволить информации впитаться.

    Шаг исследования имеет решающее значение для создания убедительной копии. Вы должны знать, кто борется за внимание одного и того же клиента и что они говорят. Затем вы должны решить, как сделать это лучше, преувеличивая преимущества собственного предложения.

    6. Разъяснение очевидного

    «Иногда самое важное, что может сделать реклама о работе, — это прояснить очевидное.”

    — Джей Чиат

    Ваша аудитория должна признать ваш продукт или услугу как долгожданное решение их проблемы. Вы позиционируете себя таким образом или пассивно делитесь информацией в надежде, что они соединят точки? Позвольте мне пояснить — они этого не сделают.

    Вы должны быть чисты с вашей копией. Если вы продаете себя как маркетолог в социальных сетях, вы не можете просто сказать: «Если вам нужен маркетолог в социальных сетях, я ваш парень (или девушка)». Вы хотите активно показать своим потенциальным клиентам , почему им следует выбирать ваши услуги (например, выберите меня, потому что у меня есть пятилетний опыт повышения осведомленности в социальных сетях о крупных брендах, например…).

    Последние мысли: просто начни писать

    Я оставлю вас с последней мыслью Уильяма Фолкнера: «Брось. Рисковать. Это может быть плохо, но это единственный способ сделать что-нибудь хорошее ».

    Возьмите это у человека, который зарабатывает себе на жизнь письмом: просто начните писать. Ваша первая идея, вероятно, не будет победителем, поэтому вам следует избавиться от нее как можно скорее. Запишите все идеи, которые у вас есть, для своей копии, какими бы глупыми они ни были — вы можете быть удивлены тем, какие жемчужины появятся в результате мозгового штурма, когда вы не редактируете и не критикуете свое творчество.

    Помните, никто не будет читать это, пока вы не будете готовы. Просто дайте своим идеям возможность дышать, и они заберут свою собственную жизнь.

    Хотите список дополнительных ресурсов для создания более качественной копии? Подпишитесь и получите их сейчас

    Как стать копирайтером (+ сколько зарабатывают новички)

    Быть копирайтером УДИВИТЕЛЬНО.

    Вы зарабатываете неплохие деньги, тренируя творческие мускулы, которые иначе были бы невозможны.

    Самое приятное: вам также не нужно формальное образование. На самом деле, некоторые из самых востребованных и высокооплачиваемых копирайтеров в мире никогда в жизни не посещали курсы письма и не получали шестизначные цифры в год.

    Это означает, что изучение копирайтинга станет отличным подспорьем или работой на полную ставку, которую вы можете выполнять, не выходя из собственного дома!

    Обратите внимание на ставки, которые взимают копирайтеры:

    Бонус: Если вы хотите научиться писать потрясающий контент, как шестизначный копирайтер, загрузите мое БЕСПЛАТНОЕ полное руководство по контенту

    Относительно новый копирайтер, работающий неполный рабочий день, может заработать 283 доллара всего с ОДНОЙ публикации в блоге. Лучшая часть? Его легко масштабировать, а это значит, что вы можете заработать еще больше, если у вас есть правильные системы.

    Я покажу вам, как это сделать.

    Что такое копирайтер?

    Копирайтер — это любой, кому платят за написание текста, также известного как слова, используемые для маркетинговых продуктов и / или услуг. Сюда входят такие вещи, как:

    • Страницы продаж
    • Воронки электронной почты
    • Целевые страницы
    • Сообщения / статьи в блогах
    • Сообщения в социальных сетях
    • Официальные документы
    • Примеры из практики

    Несмотря на название, копирайтеры — это больше, чем просто писатели.Они писатели, продавцы и поведенческие психологи в одном лице. Чтобы стать хорошим копирайтером, вам нужно научиться владеть всеми этими элементами.

    К счастью, получить нужный опыт очень просто.

    Два пути: внештатный и собственный

    Есть два способа получить опыт копирайтера:

    • Собственные. Работа в компании или маркетинговом агентстве.
    • Внештатный сотрудник. Работаю копирайтером-фрилансером (он же сам себе босс).

    И у обоих есть свои плюсы и минусы.

    ДОМАШНЕЕ КОПИРОВАНИЕ

    СОБСТВЕННЫЕ ПРОФИ СОБСТВЕННЫЕ МИНУСЫ
    • Стабильный доход и пособия
    • Вам платят столько же, даже если ваша работа приносит миллионы
    • Наставничество, если у вас работает опытный копирайтер
    • Приходится иметь дело с офисной жизнью (поездки на работу, движение на дорогах, Стив из бухгалтерии, который каждый день крадет ваш обед и т. Д.)
    • Работа для крупных брендов и контрактов
    • Возможно, придется писать для брендов и проектов, которые вам не нравятся
    • Оттачивайте навыки копирайтинга быстрее, так как у вас есть постоянная работа и наставничество
    • Придется много работать.Это означает стресс и поздние ночи в агентстве для выполнения сроков

    СВОБОДНЫЙ КОПИРОВАНИЕ

    ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ ПРОФИЛАКТИЧЕСКАЯ ИНФОРМАЦИЯ
    • Может быть трудно сохранить мотивацию, если никто не будет вас контролировать
    • Выбирайте часы, проекты и расценки
    • Нестабильный доход — включая периоды бедности, когда у вас очень мало работы.Возможно, придется устроиться на работу, которая вам не нравится
    • Кривая обучения круче
    • Суета на стороне. Это означает, что вам не нужно отказываться от стабильной работы на полную ставку
    • Сходит с ума после того, как не выходил из дома в течение нескольких недель

    Если вы хотите узнать больше о поиске работы копирайтером на дому, обязательно ознакомьтесь с нашими лучшими ресурсами, чтобы найти работу своей мечты.

    В этом посте я собираюсь сосредоточиться на создании собственного фрилансера с копирайтингом, даже если у вас нет опыта.

    Наличие нескольких источников дохода может помочь вам в тяжелые экономические времена. Узнайте, как начать зарабатывать деньги на стороне, из моего БЕСПЛАТНОГО полного руководства по зарабатыванию денег

    Как стать копирайтером (даже с нулевым опытом)

    Искусство письма (и умение делать это хорошо) — это то, чему вы научитесь с опытом, так что у вас может не получиться хорошо, если вы только начинаете.

    Чтобы помочь преодолеть крутой период обучения, вот несколько фантастических ресурсов по копирайтингу с нашего дочернего сайта GrowthLab:

    Хорошая новость в том, что чем больше вы напишете текст, тем лучше у вас получится. Итак, давайте приступим к четырем шагам, которые помогут вам стать копирайтером-фрилансером.

    Шаг 1. Определите свою нишу для копирования

    Прежде чем вы начнете искать клиентов, прежде чем приступить к работе пером с бумагой (или пальцами к клавиатуре?), Прежде чем вы вообще что-то сделаете, вам нужно сначала определить свою нишу.

    Это конкретная область и аудитория, на которую вы собираетесь ориентироваться как копирайтер.

    «Но зачем мне ограничивать себя? Разве у меня не будет больше работы, если я откроюсь для большего количества людей? »

    Как это ни парадоксально, но вы действительно сможете найти больше работы И заплатить больше, если вы узнаете свою аудиторию и специализацию.

    Представьте, что есть два тренера по фитнесу. Как вы думаете, у кого больше бизнеса?

    • Тренер, который говорит, что поможет каждому чувствовать себя и выглядеть лучше
    • Тренер, который работает только с мужчинами среднего возраста, чтобы получить шесть кубиков пресса

    Ответ — второй! Это потому, что этот вагон специализированный .Он знает, кто его клиенты, и предлагает четкую цель: получить шесть кубиков пресса. Таким образом, он привлечет больше клиентов.

    Несколько нишевых копирайтеров для вдохновения:

    • VeryGoodCopy . Эдди направляет свой копирайтинг на помощь SaaS-компаниям в создании… ну, очень хорошей копии.
    • SusanGreene Копирайтер . Susan помогает некоммерческим организациям получить больше средств с помощью своей копии.
    • TheGymCopywriter .Залы — это не только упражнения на подъем и отекание, это еще и высокоэффективные техники копирования.

    Итак, сначала подумайте, какую роль вы хотите получить — а их много.

    • Электронные письма / Воронки продаж
    • Социальные сети / Управление сообществом
    • Поисковая оптимизация (SEO)
    • Сообщения в блогах / статьи
    • Скрипты видео / подкастов

    Здесь нет правильного ответа. Важно выбрать то, что вам интересно, и приступить к работе.И вы всегда можете изменить его позже, если он не подходит.

    Теперь вы перейдете в нишу на целевом рынке .

    Это будут ваши потенциальные клиенты. Спросите себя:

    • В какой отрасли они работают?
    • Какие у них услуги?
    • Как они сейчас используют копию?

    Как только у вас будет ответ на эти вопросы, вы можете придумать свою нишевую роль.

    Вот несколько примеров:

    • Копирайтер воронки электронной почты для SaaS-компаний
    • Менеджер социальных сетей для некоммерческих организаций
    • Сообщения в блоге для веб-сайтов, посвященных личным финансам

    Как только вы узнаете, как вы хотите подойти к работе с копирайтингом, пора найти своих первых клиентов.

    Шаг 2. Найдите своего клиента

    Поиск клиентов может быть немного пугающим, особенно если вы новичок.

    К счастью, как только вы найдете своих первых клиентов, процесс станет НАМНОГО проще, поскольку они, скорее всего, направят вас в свою сеть (подробнее об этом позже).

    Существует различных способов найти своего первого клиента. И у вас уже есть много разных платформ, где можно найти работу копирайтером.

    Один из самых популярных: Upwork , сайт о вакансиях и вакансиях для фрилансеров.

    Начать работу с сайтом очень просто. Вы просто создаете профиль фрилансера и начинаете подавать заявки на различные проекты на сайте, такие как копирайтинг, SEO, социальные сети и т. Д.

    Следует отметить, что, хотя Upwork может быть отличным местом для поиска клиентов и создания портфолио, не обязательно полагаться на него, чтобы найти всех своих клиентов.

    Вместо этого мы предлагаем вам отправиться туда, где живут ваши клиенты. Это означает, что посещение форумов, форумов и веб-сайтов, на которые может часто заходить ваш клиент, может быть очень полезным.

    Это то, что сделала Луиза Чжоу, предприниматель и писатель из GrowthLab , чтобы помочь ей заработать 1,1 миллиона долларов за одиннадцать месяцев .

    Из Луизы:

    Я начал все свое свободное время тусоваться с моими потенциальными клиентами в сети (бесплатные группы в Facebook) и напрямую взаимодействовать с ними, делясь ценным контентом и отвечая на любые вопросы о рекламе.

    Так у меня появился первый клиент. Женщина, которой я помогала бесплатно, отвечая на ее вопросы о том, как организовать базовую рекламную кампанию, спросила меня, как она могла бы работать со мной, и когда я назвал ей цену — 5000 долларов в течение шести месяцев — она ​​сказала, не упустив пауза: «Я в деле.”

    Вы можете применить ту же схему для своих потенциальных клиентов:

    • Вы графический дизайнер? Найдите группу в Facebook или сабреддите для владельцев малого бизнеса, которым нужны ваши услуги.
    • Вы писатель для нишевой индустрии? Начните отвечать на вопросы на Quora относительно вашей ниши.
    • Может быть, вы редактор видео. Найдите онлайн-группы для блоггеров, которые хотят расширить свои информационные ресурсы.

    Начните ходить в эти места и приносить пользу.Не только это, вы должны делать это последовательно. Я говорю там каждый день по крайней мере один час в день.

    Будучи вовлеченным и принося огромную пользу, вы органично создадите сеть клиентов и заработаете безупречную репутацию.

    Хотите воплотить в реальность свою мечту о работе на дому? Загрузите мое полное руководство по работе из дома, чтобы узнать, как сделать работу на дому работой для ВАС.

    Шаг 3. Знайте, что заряжать

    Это та часть, где сбивается с толку большинство копирайтеров-фрилансеров.Это потому, что у ваших услуг нет официальной ставки.

    Однако, как и во многих других делах с фрилансом, вы должны помнить, что не стоит слишком беспокоиться об этом, когда вы только начинаете.

    На самом деле, вы даже можете работать БЕСПЛАТНО, если будете делать это стратегически.

    Несколько хороших примеров, когда можно работать бесплатно:

    • Вы создаете портфолио работ, которое можете показать будущим платежеспособным клиентам
    • Вы хотите установить связи с предприятиями, которыми вы восхищаетесь
    • Человек, на который вы хотите работать, имеет хорошие связи.И если вы сделаете хорошую работу, они свяжут вас с другими людьми
    • У вас уже есть постоянная работа, поэтому вы можете позволить себе обменять время на опыт

    Это то, что я сделал, когда только начинал как внештатный копирайтер И это то, что Рамит делал много раз до .

    Эта гибкость — ключ к успеху любого начинающего маркетолога-фрилансера.

    Конечно, со временем вы захотите взимать реальные деньги.

    Чтобы помочь вам, у нас есть четыре различные модели ценообразования, которые вы можете использовать для расчета ставок:

    • Почасовая. Вы устанавливаете почасовую ставку, и клиент будет платить вам за час. Выгода для клиента состоит в том, что он снижает свой риск, поскольку может просто перестать платить вам, когда захочет, если он недоволен. Это также мешает клиентам загружать работу, не заплатив вам.
    • По проекту. Вы будете точно знать, сколько вам платят за весь проект, с более конкретными результатами для клиента.Этот метод хорош, потому что, когда вы закончили проект, все готово. Так что в конечном итоге вам могут платить больше, чем ваша почасовая ставка. Однако вы рискуете, что клиент добавит больше работы к проекту по мере вашего продвижения, поэтому важно сообщить, что влечет за собой «проект».
    • С фиксатором. Ваш клиент будет платить вам установленную сумму ежемесячно. Это позволяет клиенту иметь доступ к вам в любое время в течение этого месяца. Как новичок, вы, вероятно, не найдете клиента, который согласится нанять вас на условиях гонорара, пока вы не накопите достаточный опыт работы с ним.Тем не менее, это хорошая цель и о чем нужно помнить, когда вы начинаете заниматься внештатным маркетингом.
    • Комиссия / бонус. Эта модель оплаты может работать вместе со всеми другими и может дать вам здоровый стимул выполнять свою работу. Например, если ваш клиент обещает вам бонус в размере 1000 долларов США за получение X количества потенциальных клиентов с помощью ваших целевых страниц.

    Если вы новичок, я предлагаю вам взимать почасовую оплату, потому что большинство клиентов не будут уверены в том, сможете ли вы выполнить свою работу хорошо.Таким образом, они могут не захотеть давать вам солидную плату за проект.

    Как только у вас появятся первые три или около того клиентов, вы можете переходить к другим моделям ценообразования.

    А когда дело доходит до того, сколько именно нужно заряжать, правильного ответа нет.

    Однако у нас, в IWT, есть несколько твердых практических правил, которые могут помочь вам приблизиться к хорошей оценке:

    1. Метод отбрасывания трех нулей Просто возьмите свою идеальную (читай: реалистичную) зарплату, отбросьте от нее три нуля, и вуаля, у вас есть почасовая ставка! Например, предположим, что вы действительно хотите заработать не менее 40 000 долларов.Просто возьмите три нуля в конце, и теперь у вас есть ваша ставка: 40 долларов в час.
    2. Удвойте свое «число негодования» Мне это нравится, потому что оно действительно интересно и эффективно. Спросите себя: какова самая низкая ставка, по которой вы будете работать, чтобы вы стали возмущаться своей работой? Скажем, вы будете работать за ОЧЕНЬ МИНИМУМ за 15 долларов в час. Просто удвойте это число, и теперь вы будете зарабатывать 30 долларов в час.
    3. Делайте то, что делает следующий парень, зайдите в Google и найдите среднюю почасовую ставку для любой услуги, которую вы предоставляете.Вы получите хорошее представление о том, с чего начать, когда будете взимать плату с клиентов.

    Если вам нужна еще БОЛЬШАЯ помощь, вот эта удобная таблица от профессионального копирайтера Эбби Вудкок. Она опросила 68 копирайтеров GrowthLab, чтобы узнать, сколько они берут:

    Во-первых, существует ОГРОМНАЯ разница между опытным и начинающим копирайтером. Это должно воодушевить тех, кто только начинает.

    Кроме того, даже если вы относительный новичок, вы все равно зарабатываете приличную сумму денег за свои услуги.Допустим, вы пишете страницу «О компании» и берете за нее 85 долларов. Если на написание этой страницы «О нас» у вас ушло всего час, это фантастическая рентабельность инвестиций за потраченное время.

    Конечно, вы не хотите постоянно взимать одну и ту же плату. Вот почему, когда у вас будет все больше и больше опыта, вам захочется масштабироваться.

    Бонус: Хотите уволить начальника и начать бизнес своей мечты? Загрузите мое БЕСПЛАТНОЕ полное руководство по бизнесу.

    Шаг 4: масштабирование

    Масштабирование означает рост вашей суеты копирайтинга, чтобы зарабатывать больше и привлекать больше клиентов.

    И лучший способ сделать это — через рефералов. Это потенциальные клиенты, которых вы получаете от существующих клиентов.

    Когда ваш текущий клиент направляет ваши услуги по копирайтингу в другой бизнес, это направление.

    Они невероятно ценны по нескольким причинам:

    1. Вы можете поднять цены, когда получите реферала. Клиент, который направил вас, автоматически добавил ценность вашей работе, рекомендуя вас. Это означает, что вы можете брать больше за свою работу.
    2. Вы получаете лучших клиентов. Если вы будете взимать больше, вы начнете привлекать качественных клиентов, которые могут себе позволить. Кроме того, они гораздо реже тратят ваше время, если вам платят большие деньги. Это победа во всем.
    3. Вы можете увеличить свой доход более чем в два раза. Ознакомьтесь с этим примером от менеджера проекта-фрилансера , который перешел с 25 долларов в час на 75 долларов в час, просто получив направление. Это ОГРОМНАЯ победа.

    И попросить рефералов легко — если у вас есть правильный скрипт.

    К счастью, у нас есть проверенный сценарий из нашей статьи о , как заставить клиентов помочь вам запросить рефералов:

    ИМЯ КЛИЕНТА,

    Я так рад слышать, что вам понравилась моя работа. Если вы знаете кого-нибудь еще, кто тоже ищет мои услуги, я был бы признателен, если бы вы передали ему мою контактную информацию.

    Спасибо,

    ВАШЕ ИМЯ

    Это просто, прямо и приносит результаты. Со временем вы начнете получать столько рекомендаций, что вам придется отказывать некоторым потенциальным клиентам — это огромная проблема.

    FAQ

    Ниже вы найдете мои ответы на несколько часто задаваемых вопросов о копирайтинге:

    1. Сколько зарабатывают копирайтеры? Это зависит от того, сколько опыта у копирайтера и какую работу он выполняет. Например, начинающий писатель может заработать 400 долларов за страницу продажи, а копирайтер с 10-летним опытом может заработать 6 883 доллара
    2. Что именно делает копирайтер? Простой ответ: копирайтер продает вещи, записывая слова.
    3. Насколько востребованы копирайтеры? Копирайтеры всегда будут пользоваться большим спросом, пока люди продолжают продавать товары / услуги.
    4. Как мне получить свою первую работу копирайтера? Первое, что вам нужно сделать, это определить свою нишу. Как только вы это сделаете, вы сможете использовать веб-сайты, такие как Upwork, для поиска работы. Но в конечном итоге вам нужно пойти туда, где живут ваши клиенты (доски объявлений, веб-сайты, форумы и т. Д.), Чтобы найти частую работу.
    5. Как мне стать копирайтером-фрилансером без опыта? Чтобы стать копирайтером-фрилансером без опыта, вам сначала нужно научиться копирайтингу.Вы можете сделать это, прочитав книги или пройдя курс. Затем вам нужно определить свою нишу и начать ходить туда, где живут ваши клиенты (доски объявлений, веб-сайты, форумы и т. Д.), Чтобы продвигать их.

    Зарабатывайте сегодня больше

    Если вы действительно хотите зарабатывать деньги в качестве внештатного копирайтера, у нас в IWT есть для вас подарок: The Ultimate Guide to Making Money .

    В него мы включили наши лучшие стратегии для:

    • Создавайте несколько потоков дохода , чтобы у вас всегда был постоянный источник дохода
    • Начните свой бизнес и навсегда выйдите из 9-к-5
    • Увеличьте свой доход на тысячи долларов в год через боковую сторону суетится, как фриланс

    Загрузите БЕСПЛАТНУЮ копию Ultimate Guide прямо сейчас, указав свое имя и адрес электронной почты ниже — и приступайте к внештатному маркетингу сегодня.

    Да, пришлите мне полное руководство по зарабатыванию денег

    Как стать копирайтером (Руководство для начинающих на 2021 год)

    Копирайтинг может быть одной из лучших карьер на свете.Вот как стать копирайтером в 2020 году — со всеми необходимыми советами, инструментами и практическими действиями.

    БОНУСНЫЙ МАТЕРИАЛ: ШАБЛОНЫ ЭЛЕКТРОННОЙ ПОЧТЫ НА МЛН. ДОЛЛАРОВ
    30 сценариев электронной почты, которые используются и курируются Sumo и AppSumo для развития бизнеса и взаимоотношений с клиентами. Скачать сейчас

    Пытаетесь понять, как стать копирайтером в 2021 году?

    Что ж, вы только что зашли в правый угол интернета.

    В этой статье я познакомлю вас со всем, что связано с копированием.Я расскажу вам , что такое копирайтинг, почему это лучшая карьера, и даже дам вам инструменты и ресурсы, необходимые для того, чтобы начать писать высокоэффективные бизнес-копии уже сегодня.


    Начнем с основ.

    Обзор: Что такое копирайтинг?

    В своей простейшей форме копирайтинг — это язык, который использует бизнес, чтобы приблизить потребителя к покупке . (И это не имеет ничего общего с законом об авторском праве.)

    Это включает написание копии (слова AKA) на веб-сайте.Копия может быть размещена на обратной стороне упаковки апельсинового сока или на бизнес-листовках, распространяемых на мероприятиях. Вы найдете копии на визитных карточках, электронных письмах, страницах продаж, информационных бюллетенях, рекламе, сценариях видео, сообщениях в Instagram, профилях LinkedIn, целевых страницах, рекламных щитах и ​​многом другом.

    Практически везде, где вы вступаете в контакт с бизнесом, копия появляется в той или иной форме. Без копирования бизнес вряд ли вообще сможет что-то сообщить клиентам.

    Вначале копирайтинг может казаться небольшой частью маркетинга.Но чем глубже вы идете, тем шире становится. Проработав копирайтером несколько лет, вы понимаете, насколько важна эта роль.

    Копирайтинг — это не просто поиск милых словечек для следующего маркетингового продвижения. Это не взрослая версия вашего школьного урока творческого письма. Копирайтинг — это творчество и наука в равной степени. Мы в первую очередь продавцы и маркетологи, во вторую — писатели. Есть бизнес-цели, которые нужно достичь, конкретные ограничения, с которыми нужно работать, и клиенты, с которыми нужно связаться.

    Но, как вы узнаете из дальнейшего, наиболее креативная копия на самом деле сводится к методам научного письма, которые проверялись и совершенствовались десятилетиями. Научный копирайтинг — это навык, которому вы тоже можете научиться.

    Кто может быть копирайтером?

    Копирайтинг не требует формального обучения. Это помогает — хотя в этом и не обязательно — начинать с письменного опыта, даже если рассказывание историй доставляет удовольствие на всю жизнь. Часто копирайтеры имеют опыт работы в английском, журналистике, риторике или коммуникациях (но им, конечно, не обязательно).

    Копирайтинг — это простота. Если вы привыкли писать академические эссе на уровне A +, вам придется изменить свое отношение к копирайтингу. Хотя вам, возможно, сказали «опускать ненужные слова» из книги Шранка и Уайта «Элементы стиля » в колледже, ни один профессор не поощряет писать короткие. Стиль академического письма — быть красноречивым, стараясь казаться как можно более умным.

    В копирайтинге все не так. На этой работе нельзя быть многословным или цветочным. Это не сработает.Вы быстро обнаружите, что являетесь яростным редактором — и минималистом, сокращающим каждое предложение до наиболее ясной формы. Почему? Потому что четкого письма продаются за .

    Подумайте, сколько онлайн-рецептов вы пролистали мимо этого бессвязного вступления об осенних листьях и детских воспоминаниях, запекаемых с бабушкой (это как, давайте уже перейдем к тыквенному пирогу).

    Не все хорошие писатели — хорошие копирайтеры. Различие сводится к тому, чтобы узнать, а не вспомнить: хороший текст легко читается, ясно передает важную идею и вызывает желание определенного действия в сознании читателя. Вы не можете пропустить ни один из этих элементов.

    Роли и зарплата копирайтера

    Чтобы понять, как стать копирайтером, полезно начать с понимания того, как компании нанимают копирайтеров. Вот три наиболее распространенных роли копирайтеров:

    Штатный копирайтер

    Домашний копирайтер выполняет вашу стереотипную работу в офисе с 9 до 5. Они пишут текст только для одной организации изо дня в день.

    Внутренний копирайтер работает в отделе маркетинга компании, составляя все, от копии веб-сайта до информационного бюллетеня компании.Как штатный копирайтер, вы работаете с одной и той же командой, над одним и тем же брендом для достижения одной цели, пока вы работаете в этой компании.

    Согласно данным Glassdoor , стартовая зарплата копирайтеров со стажем 0–1 года в среднем составляет около 46 000 долларов, из которых 28 000 долларов — на нижнем уровне.

    Источник: Glassdoor

    Агентство Копирайтер

    Копирайтеры агентства могут писать для нескольких компаний в течение одной недели.Компании нанимают маркетинговые и рекламные агентства для продвижения своего бренда. Если ваше агентство закажет контракт с новой компанией, вы начнете писать для них. Если вам нужна динамичная среда для работы в различных компаниях, работа в агентстве может стать отличным местом для начала вашей карьеры.

    Стартовая зарплата копирайтеров агентства сопоставима с зарплатой штатных копирайтеров.

    Копирайтер-фрилансер

    Копирайтеры также могут работать в компаниях на фрилансе.Подобно агентским копирайтерам, фрилансер может легко писать для десятков компаний в течение года.

    Трудно найти достоверные данные о доходах копирайтеров-фрилансеров. По словам Глассдора, внештатные копирайтеры с опытом работы 1-3 года зарабатывают в среднем более 67000 долларов.

    Источник: Glassdoor

    Хотя есть удивительные примеры людей, которые зарабатывают более 60 тысяч долларов в первый год, летая в одиночку, можно с уверенностью сказать, что фриланс — это совсем не способ быстрого обогащения.Требуется время, чтобы накопить опыт и базу клиентов.

    Тем не менее, долгосрочные потенциальные возможности фриланса, безусловно, намного выше, чем у работы внутри компании или в агентстве. Только рынок может ограничить прибыль фрилансера. Если вы повысите спрос на свои услуги по копирайтингу-фрилансеру, нередко вы зарабатываете в несколько шестизначных цифр после нескольких лет написания статей в нужной отрасли.

    Лучшие навыки, которые должен освоить каждый копирайтер

    Необязательно изучать все эти навыки сразу.Но по мере того, как вы узнаете, как стать копирайтером, вы увидите, что спрос на эти навыки будет расти снова и снова.

    1. Как писать привлекательные заголовки

    Неважно, насколько сильна ваша статья или целевая страница. Если читатель не понимает заголовок / тему, он не откроет статью, не говоря уже о ее прочтении. Например, вот письмо, которое команда Sumo отправила для продвижения SendFox:

    Благодаря четкой, привлекающей внимание теме письма, показатель открытий письма превысил 40%.

    Великие копирайтеры знают, как привлечь внимание читателя заголовком и удерживать это внимание до самого призыва к действию. Кстати…

    2. Как составить эффективный призыв к действию (CTA)

    копирайтеров нанимаются для повышения прибыли бизнеса. И влияние копирайтера на эту прибыль в конечном итоге сводится только к одному: вашей способности побуждать потребителей хотеть чего-то достаточно, чтобы что-то с этим сделать.

    Кульминацией этого является призыв к действию.

    Призыв к действию — это точный ответ, который бизнес надеется получить от потребителя. Это может быть подписка на информационный бюллетень, открытие целевой страницы, покупка продукта и многое другое.

    Источник: Single Grain

    Написание четкого и мощного призыва к действию — один из самых важных навыков, которым может овладеть копирайтер.

    Давайте рассмотрим пример из реальной жизни:

    Вы уже зарегистрировали бесплатную учетную запись AppSumo? Зарегистрируйтесь сейчас , чтобы узнать о пожизненных предложениях, бесплатных услугах и ресурсах, которые помогут вам повысить свой уровень в бизнесе — и в жизни.

    3. Как писать, чтобы помочь читателям в достижении их целей

    Полное письмо не умерло. Люди по-прежнему ежедневно читают длинные статьи, темы, целевые страницы, онлайн-ресурсы и книги. Фактически, эти читатели, вероятно, являются одними из ваших лучших потенциальных покупателей, потому что они достаточно заботятся о содержании, чтобы обдумать каждое предложение.

    С учетом сказанного, большинство людей, которые сталкиваются с веб-сайтом компании, целевой страницей или публикацией в блоге, не собираются читать все целиком.Люди хотят знать, что им выгодно, прилагая минимум усилий. Когда люди читают в Интернете, они просматривают. Они подпрыгивают. Это факт жизни.

    Это означает, что вам нужно сделать вашу копию легко просматриваемой, особенно если вы пишете для Интернета. Вместо того, чтобы писать стену текста, разбейте ее на подразделы, которые легко пролистать. Вот тут-то и появляются заголовки. Согласно Nielsen ,

    «Когда заголовки и подзаголовки визуально выделяются на странице и носят описательный характер, пользователи используют эффективный шаблон сканирования, который позволяет им быстро находить нужную информацию.”

    Для справки, подумайте, как я написал эту статью. Большинство людей, открывающих эту статью, не прочитают ее до конца. Ананас на пицце не так уж и плох. …видеть? Ничего. Вместо этого большинство читателей просматривают заголовки и иногда погружаются в интересующие их разделы.

    Как копирайтер, разумно это спланировать. Научитесь делать свой контент легко просматриваемым, чтобы донести самые важные моменты даже до самого малоинвестного читателя — и помочь им найти то, что они ищут.

    4.Как сделать клиентов центром каждого сообщения

    Читатели эгоистичны. Когда потенциальный покупатель или подписчик читает вашу копию, он хочет увидеть себя в словах. Это похоже на то, как друг рассказывает вам о том сумасшедшем сне , который ему приснился — если бы вы не были в нем, вы, вероятно, отключились бы.

    Один из важнейших уроков копирайтера — это ставить читателя на первое место.

    Многие компании ориентируют текст на себя, а не на своих читателей.Обратите внимание, насколько по-разному выглядят эти предложения:

    Заметили разницу? Первый пример звучит неплохо, когда вы его впервые читаете. На самом деле, это звучит очень нормально — это то, что вы могли бы ожидать увидеть при посещении веб-сайта.

    Но второй пример сосредоточен вокруг клиента. Клиента не волнует, как долго вы занимаетесь бизнесом — он просто хочет знать, что ваш бизнес может решить их проблему. Вторая компания будет чаще привлекать больше клиентов просто потому, что они сделали своих клиентов центром внимания.

    Когда вы пишете копию, всегда ставьте читатель на первое место. Как? Написав с подразумеваемым (вы) и начав с активного глагола:

    • (Вы) Начни сегодня!
    • (Вы) Встречайте любовь всей своей жизни!
    • (You) Очистите от засорения унитаз раз и навсегда!

    5. Знайте разницу между функциями и преимуществами

    Чтобы поставить ваших клиентов на первое место, нужно понять, чего они хотят.

    Как копирайтер, первое, чему нужно научиться, — это различать особенности и преимущества. Вам нужно будет уметь писать и то, и другое, чтобы читатели понимали, что делает ваш продукт, а также почему им это должно быть небезразлично.

    Характеристики описывают, что что-то есть или делает. Спецификации. Когда Apple сообщает вам, что у iPhone 256 ГБ памяти, они называют функцию. Это точное описание того, чего потребитель может ожидать от продукта.

    Преимущества описывают эмоции или переживания, которые продукт вызывает у потребителя.Если функция iPhone имеет 256 ГБ, то преимущество в том, что потребитель может хранить все свои любимые игры, песни и фотографии в своем кармане.

    Особенности говорят вам о чем, а преимущества перекликаются с тем, почему. Преобразование функций в преимущества — это то, где истинный творческий потенциал — и понимание интересов вашего клиента — распакованы.

    В 9 случаях из 10 люди не покупают на основании характеристик. Они покупают на льготы.

    Как стать копирайтером за 5 шагов

    Этап 1. Изучение основ

    Подсказка к монтажу: * яростно печатает, стирает, читает, бегает трусцой на месте… *

    Чтобы стать копирайтером, не нужно иметь высшее образование.Но это, безусловно, помогает показать клиенту или работодателю, что вы изучили — и, возможно, даже усвоили — основы.

    Когда дело доходит до обучения, есть много возможностей для начала. Вы можете получить степень по английскому языку, коммуникациям, журналистике или маркетингу почти в каждом университете по всей стране. Существуют также онлайн-курсы, которые можно пройти от бесплатных до нескольких тысяч долларов. Вы также можете читать книги, бесплатно учиться в Интернете или найти наставника, который занимался этим бизнесом.

    Во многих случаях ваша карьера копирайтера будет объединением многих из этих маршрутов обучения. Например, с тех пор как я начал работать копирайтером-фрилансером более 4 лет назад, я ходил на университетские курсы, читал блоги, читал книги, ходил на онлайн-курсы и слушал сотни подкастов.

    Бесплатные ресурсы для изучения копирайтинга:

    Классические книги по копирайтингу:

    Этап 2: Практика

    Вы не научились ездить на велосипеде, просто читая книги.В конце концов, вам пришлось поставить ноги на педали и начать кататься самостоятельно.

    Хотя хорошо начать со статей или книг, чтобы познакомиться с профессией копирайтера, в какой-то момент вам просто нужно положить пальцы на клавиатуру и попробовать это на себе.

    Мои первые два года опыта копирайтинга были полностью на волонтерской основе. Я писал копии веб-сайтов, сообщения в блогах, кампании по сбору средств и многое другое для организации, о которой я заботился — бесплатно.Когда я в конце концов стал копирайтером-фрилансером, у меня было два года образцов, чтобы показать моим первым платящим клиентам.

    Тебе, конечно, не нужно быть волонтером, пока я. На самом деле, вы можете получить деньги за все, что вы производите, с первого дня. Но независимо от того, сколько времени вы тратите на обучение, ничто так не улучшает вашу способность создавать отличные копии, как сесть и потратить часы.

    Вот несколько способов попрактиковаться:

    • Пишите бесплатно для некоммерческой или малой компании, которая много значит для вас
    • Перепишите тусклую копию, которую найдете в Интернете, просто для практики
    • Сообщите людям в своей сети, что вы изучаете копирайтинг и что вы предлагаете ограниченную по времени скидку малым предприятиям, нуждающимся в новой копии.

    Этап 3. Получите деньги за написание

    Когда вы изучите основы и получите за плечами несколько образцов, пора начинать искать работу или клиентов.

    Вы можете найти работу по копирайтингу в агентствах и внутри компании на всех обычных досках по трудоустройству: действительно, Monster и LinkedIn — отличные места для начала.

    Источник: Monster

    А вот фриланс — это отдельный зверь. Есть десятки отличных мест, где можно найти внештатную работу по копирайтингу. Вместо того, чтобы перечислять их все здесь, я просто укажу вам еще одну статью, которую мы написали на эту тему.

    Этап 4: докажите свою ценность или умножьте свой опыт

    У большинства высокооплачиваемых копирайтеров есть одна общая черта: они могут показать прямую грань между своей копией и увеличением прибыли бизнеса.

    Я хочу сказать, что как только вы научитесь стать копирайтером, ваша следующая цель — подняться по лестнице копирайтинга к богатству. Первая ступенька на этой лестнице: научитесь измерять влияние своих слов. Это происходит путем тестирования и проверки вашей копии на соответствие существующей копии. Это обычная рекламная практика, известная как сплит-тестирование .

    Кроме того, вы можете научиться руководить или обучить других писателей. В этом случае вы умножаете влияние своих знаний и опыта.Вы передаете свой опыт другим членам вашей команды, начиная от младшего копирайтера до (великого и могущественного) старшего копирайтера.

    Этап 5: никогда не переставать учиться

    Независимо от вашей области, я считаю, что ключом к достижению и поддержанию успеха является стремление к непрерывному обучению.

    Верно, я возвращаюсь к первой точке. Потому что это важно (и потому что 5 баллов звучат лучше, чем 4). Никогда не переставай учиться.

    Бонус: ярлыки, чтобы стать отличным копирайтером

    Хорошо, а теперь немного повеселее.Одно дело быть копирайтером. Другое дело — узнать, как стать лучшим в своем классе. Давайте посмотрим на некоторые навыки, которые вам следует отточить, если вы хотите подняться на вершину так долго.

    Обзор горнодобывающей промышленности

    Я позаимствовал этот секрет у блестящего копирайтера по имени Джоанна Вибе.

    Копирайтинг — это все о клиенте. Человек, которого вы пытаетесь достучаться до своей копии, должен видеть свое отражение в словах вашего маркетингового материала.

    Один из лучших способов написать копию — это позвонить по номеру и позволить клиентам написать ее за вас.

    Анализ отзывов — это процесс поиска реальных обзоров вашего продукта (или продуктов ваших конкурентов) для анализа реального языка клиентов для использования в маркетинговых целях.

    В этом случае клиенты уже сделали за вас большую часть работы. Все, что вам нужно сделать, это прочесать сайты с обзорами в поисках языка, который вам больше всего нравится.

    Вот несколько примеров:

    Рассмотрим этот обзор из Publer Deal Page .

    Копирайтеры: Этот пользователь только что рассказал вам, что для него важно в этом инструменте. Он постарался сузить круг своих любимых функций — теперь все, что вам нужно сделать, это скопировать и вставить это в документ Google, чтобы разъяснить некоторые моменты.

    В этом случае вы можете рассматривать каждую точку Майка как отдельный заголовок: «Загружать фото и видео сразу», «Социальная интеграция», «Добавить местоположение в сообщение». Все, что вы можете сделать, — это заполнить предложение под каждым заголовком, чтобы разъяснить суть вопроса.

    Вот еще пара, которую я позаимствовал со страницы сделки Boost.

    Обратите внимание на то, что я выделил:

    • «Чтобы начать сбор потенциальных клиентов без создания приложения / учетных данных для каждой службы» — Любой копирайтер может очень быстро очистить это, сказав: «Собирайте потенциальных клиентов, не создавая учетных данных для каждой службы».
    • «Беспроигрышный вариант для вас и ваших потенциальных клиентов» — я бы, наверное, вообще не стал это менять.Просто скопируйте и вставьте эту строку копии на свой веб-сайт. Бум.

    Исследование человеческого поведения

    В конце концов, копирайтеры существуют, чтобы улучшить чистую прибыль в бизнесе (ах), для которого они пишут. Когда ваша тема увеличивает открываемость электронной почты на 5%, это может привести к десяткам, сотням или даже тысячам дополнительных продаж для этой компании.

    Вы пишете, чтобы получить ответ: откройте письмо, нажмите кнопку «Купить», подпишитесь на рассылку новостей — все действия, которые копирайтер помогает читателю.Чтобы добиться успеха, нужно понять, что движет человеческим поведением.

    Если вы подберете несколько книг или даже пройдете несколько курсов по психологии, это может оказаться чрезвычайно полезным. Можем ли мы порекомендовать Marketing to Mindstates by Will Leach , бесплатно в магазине AppSumo?

    Когда вы пытаетесь заставить кого-то действовать, это помогает сначала понять общие подсознательные черты, которые заставляют людей реагировать на определенные подсказки или ситуации.

    Например, сколько раз вы что-то покупали, потому что действовало специальное предложение? (#fomo) Таймер обратного отсчета — маркетинговая тактика.Копирайтер, стоящий за этим объявлением, указал крайний срок, потому что они знали вашу склонность хотеть воспользоваться мимолетной возможностью. Фраза «на ограниченное время» создает ощущение срочности, которое побуждает людей принять немедленные меры.

    Или другой пример: «мудрость народа». Люди ищут социальные сигналы, подтверждающие их действия. Если кто-то, кого мы уважаем (или кто-то, кто напоминает нам о нашем идеальном «я»), выражает удовольствие от определенного опыта, мы с большей вероятностью пойдем по его стопам.Вот почему компании используют отзывы клиентов на своих сайтах. Отзывы говорят посетителям сайта, что другие люди доверяют вам и вашему продукту.

    Инструменты для отзывов, такие как Evidence или Videopeel , помогают компаниям применять социальное доказательство таким образом.

    Развлекайтесь копирайтером

    По мере того, как вы продолжаете учиться, как стать копирайтером, подумайте о том, чтобы добавить эту статью в закладки для удобства использования в будущем.

    Копирайтинг — это весело, творчески и интересно во всех смыслах.Если вы заинтересованы в карьере, в которой творчество сочетается с деловым мастерством, копирайтинг — одна из лучших вакансий, которые у вас есть.

    Вот дополнительные статьи о копирайтинге и фрилансе, которые могут вам понравиться:

    вакансий по копирайтингу для начинающих: чего ожидать копирайтеру

    Насколько вы убедительны?

    Можете ли вы направлять людей к решениям, основанным на их потребностях?

    Тогда звучите как копирайтер!

    На протяжении многих лет предприятиям и компаниям было известно, что секрет продажи продукта заключается в создании у клиента чувства потребности путем согласования функции продукта с их проблемами.

    Эта стратегия распространилась из традиционных обычных магазинов в онлайн-мир маркетинга и продаж.

    Единственная разница в том, что в онлайн-мире обаятельный и харизматичный продавец не переводится так же на бумаге.

    Входят копирайтер и копирайтер вакансии!

    Компании ищут писателей, которые могут создавать убедительный контент, чтобы продвигать свой продукт и привлекать клиентов, но делают это в манере, рассказывающей истории.

    Если вы подумываете о том, чтобы стать писателем-фрилансером или уже являетесь писателем-фрилансером и хотите расширить свой кругозор, работая писателем-фрилансером, подумайте о том, чтобы стать копирайтером. Я использую принципы копирайтинга, когда пишу свой длинный контент для клиентов. Я также использую копирайтинг, когда пишу свои кампании по электронной почте, и вы даже можете делать копирайтинг в социальных сетях, таких как реклама в Facebook.

    Количество вакансий копирайтинга в Интернете безгранично! В этом руководстве я расскажу вам, что такое копирайтер, какие навыки вам нужны, шаги на пути к тому, чтобы стать копирайтером, ожидания клиентов, где найти работу копирайтера и как работать с вашими первыми клиентами копирайтинга!

    Вы готовы начать?

    Что такое копирайтинг?

    По определению, копирайтинг — это написание текста с целью рекламы или продажи услуги или продукта.

    Может включать:

    • Сообщения в блоге
    • Целевые страницы
    • Свинцовые магниты
    • сообщений в социальных сетях
    • Торговые страницы
    • Брошюры
    • Презентации
    • Описание продукции
    • Электронная почта
    • Официальные документы
    • Реклама, такая как реклама в Facebook

    Это другой стиль написания статей, которые вы обычно видите на сайтах и ​​в блогах. В то время как эти части контента обычно ориентированы на поддержание интереса читателя и получение трафика, копирайтинг специально написан для того, чтобы что-то продать.

    Возьмем, к примеру, целевые страницы. Хотя цель состоит в том, чтобы описать услуги или продукты компании, основная идея заключается в том, почему читатель должен их приобрести.

    Обычно это делается путем представления проблемы и предложения читателю решения. Решение, очевидно, — это продукт или услуга компании. Есть смысл?

    Пока у вас есть сильные письменные навыки, копирайтинг не является сложной отраслью.

    Какие навыки вам нужны, чтобы стать копирайтером?

    Ваши письменные навыки — основа, на которой вы можете развить хорошие навыки копирайтинга.Даже если вы сегодня не лучший писатель, не позволяйте этому останавливать вас от желания найти работу копирайтером и попробовать свои силы в копирайтинге для электронной почты.

    Когда я впервые создавал свои курсы, до этого я никогда раньше не писал страницы продаж. Мне пришлось изучить определенные особенности страницы продаж — рассказывание историй, настройку эмоций, стоящих за моим продуктом, преимущества и переключение переключателя, чтобы помочь им увидеть, как мои продукты могут им помочь.

    Хотя для работы копирайтером или писателем контента не требуется формальной квалификации, есть несколько навыков, которые дадут вам конкурентное преимущество, когда дело доходит до поиска клиентов и зарабатывания денег:

    • Знание английского языка. Когда клиенты платят вам за изготовление копии, они ожидают правильной орфографии, грамматики, пунктуации и структуры предложения.
    • Исследовательские навыки. Копирайтинг включает в себя описание компаний и продуктов, с которыми вы, возможно, не знакомы. Наличие хороших исследовательских навыков означает, что вы можете быстро собрать точную и актуальную информацию, чтобы написать копию.
    • Навыки редактирования. Никто не пишет фрагмент контента идеально с первого раза (виноват!), Поэтому вам нужно тщательно изучить свою работу, чтобы исправить любые ошибки.
    • Словарный запас. Наличие широкого словарного запаса полезно при написании текста, особенно если у вас есть репертуар сильных слов, которые вызывают у читателя потребность действовать. Это называется убедительным письмом и является важным навыком для копирайтинга.
    • Я не говорю, что вам нужно глубоко понимать клиента, но вы должны быть в состоянии поставить себя на его место и понять его точку зрения.
    • Навыки аудирования. Каждый клиент уникален, поэтому не существует «формального» метода изготовления копии.Вы должны уметь слушать своего клиента, понимать его потребности и предоставлять им то, что они хотят.
    • Рассказчик . Смотрите — люди, читающие онлайн, — миллениалы. У них есть баннерная слепота и они знают традиционные маркетинговые тактики. Как копирайтер, вам нужно сначала продать историю, прежде чем продавать продукт, который вы продаете.

    Помимо этих навыков, вам также необходимо знать, как правильно организовать часть контента, чтобы она имела смысл для читателя, предоставляла краткую информацию и правильно передавалась.

    Я называю это «позволять вашему контенту дышать», что означает наличие большого количества белого пространства вокруг ваших слов.

    Интернет-контент читается иначе, чем газетные статьи или эссе. В среднем читатели тратят очень мало времени на чтение контента, поэтому вы должны быть уверены, что они смогут собрать всю необходимую информацию за более короткий промежуток времени.

    Так что, если вы чувствуете, что обладаете этими необходимыми навыками — замечательно!

    В остальном всегда есть время освежить их в памяти.Вы обнаружите, что чем больше вы напишете, тем больше будут развиваться эти навыки.

    Как мне стать копирайтером?

    Я научился копирайтеру практиковаться и открывать свои услуги, включая копию веб-сайта и копию целевой страницы. Так я смогла найти несколько копирайтерских работ и со временем улучшила свое мастерство.

    Чтобы получить работу копирайтера, вы должны заявить о себе. Это означает создание присутствия в Интернете, а также предоставление образцов своей работы.

    Вот как это сделать:

    Ваше присутствие в Интернете

    Работа фрилансером сильно отличается от работы. Привлечение клиентов — это гораздо больше, чем раздача резюме и проведение собеседований.

    Поскольку природа этого бизнеса происходит в Интернете, вам необходимо знать, как продвигать себя и создавать присутствие в Интернете.

    Так вы создадите бренд и продвигаете свои услуги.

    Первым шагом в этом процессе должно стать создание веб-сайта , ориентированного на ваши услуги в качестве копирайтера, с упором на вашу страницу «Информация», а также на вашу целевую страницу.

    Ваш сайт должен предоставлять следующую информацию:

    • Ваша контактная информация
    • Как вы можете помочь бизнесу
    • Фотография / выстрел в голову

    Ваша целевая страница и ваша страница о компании похожи на огромную визитную карточку. Вы хотите использовать это пространство, чтобы убедить потенциального клиента, почему он нуждается в вашей помощи.

    Посмотрите мой пост о том, как создать и оптимизировать вашу страницу «Обо мне».

    Затем вы должны начать создавать присутствие в социальных сетях .Не считайте Twitter и Facebook просто площадками для мемов и жалоб!

    Маркетинг в социальных сетях плюс качественный контент — это выигрышная комбинация, когда дело доходит до рейтинга в Google, и компании это знают.

    Итак, если они собираются инвестировать в копирайтера-фрилансера, они хотят видеть того, кто хорошо представлен в социальных сетях.

    Плюс, социальные сети — отличный способ для связи и поиска новых рабочих мест (о которых мы поговорим позже).

    Чтобы получить помощь по настройке ваших социальных профилей, обязательно ознакомьтесь с этими руководствами:

    Наконец, вы хотите создать для себя личный бренд .Это означает, что вы должны показывать своим клиентам свою индивидуальность и свои навыки копирайтера-фрилансера.

    Если вы не решаетесь говорить о себе (а большинство людей так и поступают), начните с того, что спросите своих друзей и семью, что им в вас нравится. Это даст вам отправную точку для демонстрации себя и своих навыков миру!

    На одном из моих первых писательских сайтов рассказывалось о том, как я раскрашиваю копии. Мой муж упомянул об этом, и я подумала, что это будет хороший способ показать потенциальным клиентам, что я могу для них сделать.

    Старый брендинг на моем сайте писателя

    Создание образцов

    Теперь, когда вы создали свое присутствие в Интернете и начали продвигать себя как копирайтер, пришло время показать этим клиентам, на что вы способны!

    Это может быть сложно по двум причинам. Во-первых, у вас может не быть каких-либо платных писем для использования в качестве образцов, потому что вы только начинаете.

    Два, большая часть копии написана призраком, что означает, что ваше имя не привязано к ней как автор. Клиенты могут не захотеть, чтобы вы использовали эти работы в портфолио в качестве образцов своей работы.

    Не волнуйтесь! Есть несколько способов создать качественные образцы, которые привлекут клиентов.

    Прежде всего, вы можете начать блог на сайте вашего писателя и писать образцы (или «спецификации») статей, чтобы показать клиентам, что вы способны писать надежные копии.

    В конечном итоге клиенты будут проверять ваши статьи, чтобы узнать:

    • Вы умеете писать для онлайн-аудитории
    • Вы предоставляете качественный контент
    • Ваш текст легко читается
    • Вы привлекаете публику своим письмом

    Еще один отличный способ собрать образцы своей работы — это писать гостевые посты .Это означает написание контента для чужого сайта, но с указанием вашего имени.

    Он не только показывает клиентам, что вы умеете писать, но и то, что ваши письма достаточно хороши, чтобы их можно было опубликовать в чужом блоге!

    Демонстрируя свой копирайтинг, вы можете создавать образцы в любой нише, какой захотите. Есть копирайтеры здоровья, копирайтеры домашних животных, копирайтеры красоты или просто копирайтеры рекламы.

    Если сообщение в блоге не отражает вашу форму копирайтинга, придумайте его.Сделайте имитацию целевой страницы. Например, вот шаблон целевой страницы, который можно использовать для создания фиктивной целевой страницы:

    Шаблон целевой страницы для копирайтинга

    Шаблон целевой страницы также может включать в себя отзывы для социального подтверждения и повышения конверсии. Когда все готово, клиент может добавить его на свой сайт, и это может выглядеть примерно так:

    целевая страница бесплатного электронного курса

    Работа копирайтера — ожидания клиентов

    Помимо хорошего письма, клиенты ожидают от вас, когда они нанимают вас для написания их копии.

    Они ожидают, что вы напишете потенциальному покупателю так, чтобы мотивировать его к покупке. Это означает выход за рамки простого описания продукта или услуги. Вы должны сделать это актуальным для читателя, поскольку они не могут жить без этого.

    Клиенты также заинтересованы в вашем уровне знаний и уверенности, когда дело доходит до написания текста. Например, если они попросят белую бумагу, они будут ожидать, что вы знаете, что такое белая книга.

    Они также ожидают, что вы проявите инициативу в определенных аспектах проекта.Такой подход идет рука об руку с опытом и уверенностью. У вас должна быть уверенность, чтобы принимать небольшие решения, не задавая вопросов клиенту.

    Клиенты не хотят работать с фрилансерами, требующими больших усилий. Они хотят передать вам проект и позволить вам заниматься своим делом.

    Но не волнуйтесь! Это не значит, что вам нужно в одночасье стать экспертом в области копирайтинга. Вы можете легко обратиться за советом к Google или онлайн-сообществам фрилансеров.

    Или вы можете пройти курс написания фрилансера! Ознакомьтесь с моими курсами, предлагаемыми на этом сайте, которые помогут вам развить те навыки, о которых я упоминал ранее, а также укрепят вашу уверенность.

    В целом, клиент просто хочет, чтобы с вами было хорошо работать. Если вы настроены дружелюбно, позитивно и готовы работать, вы произведете хорошее впечатление.

    Где найти работу копирайтера

    Есть три способа найти работу копирайтера-фрилансера.

    Подобно поиску работы в реальном мире (а не в Интернете), вы можете искать на досках вакансий и отправлять заявки таким образом.

    Или вы можете обратиться к потенциальным клиентам и предложить свои услуги.

    Относительно неизвестный способ поиска работы копирайтером — использование социальных сетей для общения с клиентами и предприятиями.

    Давайте поговорим об этих методах подробнее:

    Доски вакансий

    Хотя вы можете сесть на Indeed и Upwork, чтобы найти всевозможные вакансии фрилансера, конкуренция там может быть довольно высокой.

    Их популярность означает, что многие копирайтеры-фрилансеры рассылают заявки потенциальным клиентам (а это очень много заявок, которые нужно отсеивать!).

    Вместо этого посетите эти сайты вакансий, где вы можете найти работу по копирайтингу:

    1. Contena — это доска объявлений, которая курирует вакансии фрилансеров со всего Интернета. Это платная услуга (используйте мой специальный код скидки elna10 для 10% скидки!), Но она сэкономит вам много времени и даст вам отличную оплачиваемую работу!
    2. Писательские работы. Writers Work — еще один универсальный пункт назначения для писателей-фрилансеров. Это еще одна платная услуга (есть пожизненная опция в размере 47 долларов США или вы можете платить 15 долларов в месяц), но она предлагает не только объявления о вакансиях, но также обучение и инструменты.
    3. Problogger — бесплатная доска объявлений о вакансиях, очень популярная среди писателей-фрилансеров. Это может сделать его немного конкурентоспособным, но это бесплатно, и чем больше вы будете напрягаться и продвигаться, тем больше рабочих мест вы получите.
    4. LinkedIn — это больше, чем просто сайт для общения с другими профессионалами. У них также есть доска объявлений, так что вы можете одновременно искать работу и налаживать связи!
    5. Да, даже в Facebook есть доска объявлений! Однако функция поиска ограничена радиусом 150 км от вашего местоположения.Однако это может быть отличным способом наладить локальную сеть с предприятиями!
    6. Хотя в Твиттере специально нет доски объявлений о вакансиях, ее можно легко использовать как единую! Просто выполните поиск по запросу «копирайтинг» и хэштегам #jobs , #joblistings, или #jobopenings , чтобы найти клиентов, которые нанимают!
    7. ClearVoice — это платформа контент-маркетинга, которая связывает бренды с фрилансерами для выполнения проектов. Зарегистрируйтесь, заполните свой профиль и портфолио, и вы будете связаны с клиентами, которые ищут копирайтеров-фрилансеров!

    Это всего лишь несколько досок по трудоустройству, где вы можете найти оплачиваемую работу по копирайтингу.Чтобы узнать еще несколько, прочитайте мой пост «5 лучших досок вакансий для начинающего писателя-фрилансера».

    Подача клиентам

    Одна из самых больших проблем, с которой борются начинающие писатели-фрилансеры, — это работа с потенциальными клиентами.

    Вся концепция может показаться довольно сложной: отправка нежелательных электронных писем компаниям с просьбой нанять вас.

    Ключ в том, чтобы позиционировать свою презентацию таким образом, чтобы она не выглядела напористой и не заставляла компанию или бизнес задуматься о том, как вы можете им помочь.

    А самое худшее, что может случиться? Они говорят: «Нет, спасибо».

    Или они не ответят вам по электронной почте, и вы отправитесь дальше.

    Огромная часть моего курса «Напиши свой путь к первому 1К» — это то, как писать идеальный слух. Да, вы можете найти хорошо оплачиваемую работу на досках вакансий, но питчинг — лучший способ получить стабильные и хорошо оплачиваемые должности.

    Так как же написать питч?

    Даже если у вас нет большого опыта в копирайтинге, вы все равно можете отправить звездную презентацию, которая привлечет внимание потенциальных клиентов.

    Вот несколько советов по написанию идеального звука:

    • Изучите компанию. Клиенты должны верить, что вы разбираетесь в их бизнесе. Как еще вы можете написать копию, чтобы продать свой продукт / услугу? Обязательно исследуйте компанию и включите в свою презентацию свое отношение к ее ценностям или видению.
    • Будьте краткими и милыми. Люди, которым вы пишете, заняты и, вероятно, получают массу писем каждый день. Говорите коротко и по делу, чтобы вас не упустили.
    • Избегайте шаблонов. Опять же, потенциальные клиенты просматривают много писем. Когда каждое электронное письмо начинает походить на другое, они, скорее всего, их пропустят. Сделайте свою презентацию уникальной.
    • Объясните свои результаты. Это может быть непросто, если вы новичок, но вы можете выделить результаты, которых может достичь ваше письмо. Используйте свой собственный блог в качестве примера того, как вы можете привлечь трафик на сайт.
    • Будьте уверены. Не привлекайте внимание к тому факту, что вы новичок в копирайтинге.Опять же, клиенты хотят результатов, и им все равно, насколько вы «опытны» в их достижении — до тех пор, пока это возможно.
    • Продолжение. В то время как клиенты будут торопить поля, которые им не интересны, иногда хорошие поля теряются в драке. Обязательно отправьте дополнительное электронное письмо, чтобы убедиться, что ваше предложение было замечено.

    Сеть

    Один из самых удивительных способов найти работу копирайтера — это пообщаться с другими фрилансерами и потенциальными клиентами.

    Чем больше людей вы общаетесь в сети, тем больше у вас шансов найти работу копирайтером.

    Эти люди, с которыми вы общаетесь, могут иметь контакты с крупными брендами или знать много контактов, которым требуется копирайтер.

    Это открывает двери для реферального бизнеса.

    Я заработал довольно много денег просто на рекомендациях — как от клиентов, так и от других авторов!

    Установление связей — определенно стоящий способ открыть двери для платных писательских возможностей. Вот несколько способов начать работу в сети:

    • Начать блог. Это не только отличный способ продемонстрировать свои способности копирайтинга, но и дает людям возможность узнать вас поближе.Клиенты сразу видят, являетесь ли вы тем писателем, которого они ищут.
    • Комментарий в блогах компании. Этот косвенный метод — хороший способ получить известность как писатель. Постарайтесь первым оставить соответствующий комментарий к сообщению и обязательно укажите в своем имени тот факт, что вы копирайтер (например: «Elna Cain | Копирайтер»).
    • Следите за потенциальными клиентами в социальных сетях. Подписка на компании и обмен ими в социальных сетях — отличный способ связаться и быть замеченным!

    Хотите узнать больше о работе в сети, чтобы получить работу копирайтера? Посмотрите мой пост здесь!

    А как насчет мошенничества?

    Даже если может показаться, что чем больше предложений о работе вы получите, тем лучше, вы должны быть осторожны с тем, какие из них вы принимаете.Эти работы по копирайтингу могут быть мошенничеством.

    Чтобы определить, будет ли приятно работать с клиентом и ценить его знания, обратите внимание на следующие красные флажки:

    1. Клиент беспокоит вас по поводу цены. Хотя деньги являются важным фактором для клиентов, желающих нанять копирайтеров, хорошие клиенты поймут, что вы получаете то, за что платите. Если клиент начинает доставлять вам неприятности с самого начала, не принимая во внимание ваши навыки, возможно, вы захотите двигаться дальше.
    2. Не можете поддержать проект морально. Если вы не согласны с тем, что продукт или услуга продаются на моральном уровне, вы, скорее всего, не справитесь с написанием копии. Например, вам может быть неудобно писать о вейпинге, потому что вам не нравится идея курения.
    3. Клиент флип-флоппи. Хотя ожидается, что вы будете принимать некоторые решения по ходу дела, клиент несет ответственность за то, чтобы дать вам четкие инструкции по работе, которую он хочет выполнить.Остерегайтесь клиентов, которые постоянно меняют свое мнение.
    4. У клиента нереалистичные ожидания. Деловая копия — важный аспект их, ну, бизнеса. Однако они должны быть реалистами, когда дело касается того, что они просят вас сделать. Если их ожидания кажутся действительно завышенными или недостижимыми, вероятно, лучше пропустить этот проект.
    5. Клиент просит «образец» перед тем, как нанять вас. Вот почему так важно иметь портфолио из ваших собственных образцов.Клиенты, которые запрашивают технические характеристики перед тем, как согласиться на оплату, могут воспользоваться вами.
    6. Клиент неуважительный, с ним сложно ладить. Копирайтерский проект — это совместная работа, поэтому важно, чтобы вы и клиент уметь работать на профессиональном уровне. Если вас неправильно третируют или относятся к вам как к подчиненному, не тратьте зря время.
    7. Клиент говорит, что «прикидывается». Часто используемые как тактика запугивания для снижения ваших цен, клиенты могут сказать вам, что они смотрят и на других копирайтеров.Не стоит недооценивать себя и искать что-нибудь еще.
    8. Клиент отказывается подписывать договор или письменное соглашение. Мир онлайн-бизнеса может быть непростым, поскольку все можно обещать и не выполнить. Чего хочет клиент и сколько он вам платит, должно быть четко указано в контракте или письменном соглашении. Клиент, который не хочет делать ваше соглашение официальным, может попытаться подорвать вас.
    9. Вы должны заплатить за гостевой пост — хотя это не связано с клиентом, если вы пытаетесь получить больше клипов для своего портфолио и пытаетесь разместить гостевой пост, платить за гостевой пост не принято.Избегайте этих мест.

    Вам не нужно бояться клиентов, предлагающих вам работу. Большинство из них, как правило, прекрасно ладят, и они просто ищут отличную работу.

    Вы можете почувствовать себя новичком в мире копирайтинга, что вам следует взять то, что вы можете получить — это может принести вам пользу, если вы проделаете некоторую черную работу, чтобы получить опыт за плечами, но не позволяйте себе застревать в этой колее.

    Работа с клиентами копирайтинга

    Помимо получения необходимой информации от клиента для выполнения работы по копирайтингу, вам необходимо учитывать еще несколько аспектов работы.

    Срок выполнения

    Во-первых, вам нужно установить срок выполнения проекта. Когда клиент хочет, чтобы контент был завершен? Можете ли вы работать в эти сроки?

    Я упоминал выше о том, что красный флаг — это необоснованные ожидания. Однако клиенты копирайтинга часто не являются писателями и могут не понимать, сколько времени нужно для создания хорошо написанной копии.

    Если вам назначают крайний срок, который, по вашему мнению, выходит за рамки допустимого, сообщите об этом клиенту. Скажите им, что вы попытаетесь закончить работу по копирайтингу, как только сможете, и сообщите им более подходящий срок.

    Будьте открыты для обсуждения этого условия. Пока клиент уверен, что он будет получать высококачественный контент, он должен быть гибким с разумным сроком выполнения работ.

    Контракт или нет контракта?

    Еще один из этих красных флажков был, если клиент отказывается подписывать контракт.

    Честно говоря, когда дело доходит до небольших проектов по написанию блогов, я не считаю их необходимыми. Вместо этого вы можете подписать письменное соглашение, в котором подробно указывается, что должно быть написано, когда это должно быть сделано, и стоимость услуги.

    Однако более крупные проекты требуют заключения контракта. Контракты важны для защиты как клиента, так и копирайтера, чтобы гарантировать, что услуги предоставляются в подробном виде и оплачиваются. Для моих крупных клиентов-брендов я всегда заключаю с ними контракт, поскольку это их ожидания при найме авторов контента.

    Наличие кристально чистого контракта защитит вас от следующего:

    • Клиенты, которые требуют от вас все больше и больше по мере реализации проекта — и не платят за это.
    • Клиенты, которые не предоставляют вам полную информацию, а затем жалуются, что вы не предоставили то, о чем они просили.
    • клиентов, которые платят поздно.

    Чтобы получить представление о том, что вы должны включить в контракт, перейдите к моему посту «Работа внештатного писателя для новичков: написание кристально чистого контракта».

    Готовы начать?

    Если вы готовы, пора заняться копирайтингом и получить несколько потрясающих вакансий!

    Есть деньги, которые можно заработать на написании онлайн-копии, и я надеюсь, что это руководство поможет вам встать на правильную ногу, чтобы зарабатывать онлайн дома.

    Теперь я хочу услышать от вас! Вы пробовали копирайтинг? Дайте мне знать о своем опыте в комментариях!

    Поделитесь этим постом с друзьями!

    Поделитесь этим постом с друзьями!

    Как стать копирайтером (без всякого опыта) | Невилл Медхора

    * В комментариях я отвечу на любые вопросы, которые могут у вас возникнуть по поводу начала работы копирайтером.

    Давайте научим вас стать копирайтером с нуля!

    Итак, вы хотите узнать, как стать копирайтером, а? Что ж, это вполне возможно.Фактически, вам действительно не нужно формальное образование. Некоторые из самых высокооплачиваемых копирайтеров в мире никогда не ходили в колледж и не писали на курсах!

    Без образования!
    Без формального обучения !!
    Звучит уже отлично!

    … .. сейчас, прежде чем вы начнете сходить с ума, давайте пройдемся по этапам перехода от ничего к копирайтеру-фрилансеру:

    Копирайтинг — это, по сути, перемещение слов с целью лучше продавать.

    Допустим, я работаю в компании, у которой есть веб-страница, которая привлекает 1 из 500 посетителей, желающих что-то купить.

    Если бы я был копирайтером, я бы выяснил, как сделать 1 из 100, этих людей покупают. Это означает в 5 раз больше продаж с ОДНОЙ веб-страницы!

    Хороший копирайтер поймет, как это сделать своими словами, а также как переставить картинки и кнопки, чтобы увеличить продажи.

    Хороший копирайтер — это не просто писатель. Они увлечены изучением человеческой психологии, которая стоит за решениями о покупке!

    Подумайте об огромном количестве контента, который приходится выпускать многим компаниям.

    Одна страховая компания должна будет выпустить все это:

    • Рекламы на телевидении
    • Рекламы в Интернете
    • Рекламы на радио
    • Брошюры для продаж B2C
    • Брошюры для продаж B2B
    • Брошюры для разных продукт
    • Формы для заполнения
    • Формы для заполнения для различных продуктовых линеек
    • Google реклама
    • Facebook реклама
    • Обновить свой Twitter
    • Обновить свою страницу Facebook
    • Сделать контент для своего веб-сайта
    • Сделать контент для их веб-сайт о каждом продукте
    • Убедитесь, что их контент конвертируется
    • Убедитесь, что клиенты понимают, как зарегистрироваться
    • Отправлять клиентам пакеты с объяснением их политики
    • Имейте сценарии для своих продавцов
    • Имейте сценарии для сотрудников службы поддержки следовать
    • Писать пресс-релизы
    • Список можно продолжать и снова и снова и снова…

    Все эти вещи должны быть написаны или просмотрены копирайтером.И это всего лишь один пример!

    Некоторые компании будут сильно полагаться на копирайтеров. Некоторые компании (например, 37Signals) требуют, чтобы ВСЕ члены команды были хорошими писателями, прежде чем они начнут работать.

    Итак, люди будут платить копирайтеру хорошие деньги за то, чтобы он делал эти вещи за них. Но ВЫ, мой юный друг, должны понимать, что для получения этих денег вам необходимо поддерживать отношения с теми компаниями, которым нужны эти услуги.

    Это, безусловно, самый большой вопрос, который мне задают. И люди, кажется, забывают одну вещь:

    Стать копирайтером-фрилансером — это то же самое, что построить бизнес с нуля.

    Вначале нужно приложить ОЧЕНЬ много усилий, проявить талант и не ожидать немедленного обогащения. Здесь нет бесплатных обедов, мальчики и девочки.

    Многих людей завораживает перспектива работать со своего ноутбука из любой точки мира в качестве копирайтера. На самом деле люди сходят с ума, когда я выкладываю подобные фотографии из разных мест!

    Поскольку весь мой бизнес по копирайтингу ведется с ноутбука, я могу снимать и работать с пляжа.

    Или, если бы я хотел очень быстро заработать дополнительные 10 000 долларов….Я могу просто посвятить несколько часов копирайтингу на концертах.

    Но эти предметы роскоши являются результатом напряженной работы, фактические результаты и существующие экспозиции .

    Для большинства копирайтеров это не произойдет в одночасье. И, вероятно, НИКОГДА не будет для многих из них.

    Тем не менее, я поделюсь некоторыми из способов, которыми я лично видел, как люди получают потрясающие (и высокооплачиваемые) выступления по копирайтингу (5 советов):

    Если вы станете известной фигурой в любой области, у вас больше шансов завоевать доверие.

    И если у вас высокий авторитет, вы можете попросить больше денег.

    Итак, как я завоевал доверие своей карьеры копирайтера?

    Изначально у меня было несколько предприятий, начиная со средней школы, и я сначала применил некоторые техники копирайтинга к своему списку рассылки.

    Я был задействован во многих компаниях:

    — NevBlog
    — HouseOfRave
    — AppSumo
    — Sumo
    — HustleCon
    — TheHustle

    … .. тоже, что в конечном итоге привело меня к созданию https: // CopywritingCourse.com.

    Я всегда думал, что мой приятель Ноа Каган будет отличным копирайтером из-за его обширного опыта в бизнесе. Как бы он ни писал, это всегда интересно, потому что он-то-то-сделал.

    Работа ВНЕ маркетинга и копирайтинга давала мне большое доверие, потому что я знал, что делаю больше, чем копирайтеры, которые только что сделали … копирайтинг.

    Так что многие копирайтеры начального уровня будут настаивать на «Я могу написать все!» Но на самом деле они должны занять нишу при запуске.Например, если вы работали в крупной медицинской компании и много писали для них, вам следует называть себя копирайтером, специализирующимся в области здравоохранения.

    Так будет легче завоевать доверие в определенной области.

    Вы, вероятно, не слишком доверяете парню, который подстригает ваш газон, за финансовый совет … но вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО можете последовать его совету о том, как застраивать кусты и получить чистую полосу на краю лужайки.

    У него есть очень конкретные советы и большой опыт практической реализации того, о чем он говорит.

    Вместо того, чтобы быть «просто копирайтером»…. Было бы лучше, если бы вы были «копирайтером-женщиной, которая специализируется на общении с впервые беременными женщинами».

    Было бы лучше потусоваться и пообщаться в местах, где люди продают вещи впервые беременным женщинам. Если кому-то нужен копирайтер, а у вас есть опыт ТОЧНО в его нише… угадайте, у кого больше шансов получить работу ??

    Моя личная ниша началась с небольших компаний и ежедневных сделок.Затем перешел в средний бизнес.

    Однако, если бы кто-то подошел ко мне, чтобы написать для беременных впервые, я бы СДЕЛАЛ … но у меня нет опыта и я не могу точно понять, с какими трудностями сталкивается эта демографическая группа. Поэтому я стараюсь придерживаться своей области знаний, чтобы добиться максимальных результатов.

    ЭТОТ метод может применяться к определенным людям и быть довольно прибыльным.

    Допустим, вы работали в отделе маркетинга в большой компании и познакомились с тем, как большой отдел маркетинга тестирует и выпускает продукты.

    Если бы вы построили небольшую симпатичную сеть в той же отрасли, а затем стали бы консультантом с ОЧЕНЬ СПЕЦИАЛЬНЫМИ знаниями, тогда вы заставили бы другие крупные компании выложить ОЧЕНЬ много денег.

    Маленькие фрилансеры могут заплатить несколько сотен долларов. Но огромная корпорация, которая в течение 8+ месяцев выпускает продукт стоимостью более 100000000 долларов, заплатит вам немалые деньги, чтобы убедиться, что они все делают правильно.

    Лично я, наверное, не смог бы получить ни одно из этих выступлений, потому что я никогда не работал в крупной компании.Это означает, что я теряю доверие , потому что я никогда не ходил пешком .

    Но если у вас действительно есть какой-то нишевый опыт в большой корпорации и вы добились нескольких крупных побед, вы могли бы стать очень востребованным консультантом.

    Самое интересное в том, что для этого вам понадобится всего несколько хороших контактов.

    Я знаю человека, который в 70-х годах написал программу управления нефтью, которая используется до сих пор. До сих пор он получает классные концерты от множества компаний, ТОЛЬКО для того, чтобы быть рядом, если кому-то понадобится помощь в его реализации.

    Так как проекты, которые он консультирует, составляют более 2 миллиардов долларов … компании не против тратить большие деньги только на то, чтобы удержать его.

    Скучно? Да 🙁
    Сладкий денежный поток? Да 🙂

    Это одно из преимуществ работы с большой компанией:
    Вы умеете реализовывать проекты внутри большой компании. Это действительно редкий навык.

    Теперь есть несколько других способов получить работу по копирайтингу, но я никогда не видел никого, кто постоянно делал большие деньги, делая эти вещи в одиночку, поэтому я просто быстро их перечислю:

    • Размещение на Fiverr вакансий по копирайтингу.
      Таким образом вы определенно получите несколько потенциальных клиентов, но ваши клиенты обычно будут охотниками за скидками, а не ОГРОМНЫМИ рабочими местами.
    • Размещение на Craigslist в качестве наемного копирайтера.
      Это обычно приводит к тому, что рабочие места корпоративных копирайтеров будут относительно низкооплачиваемыми (35 000–45 000 долларов США).
    • Размещение на UpWork в качестве наемного копирайтера.
      Это позволит вам получить небольшие и средние концерты. Это не мой любимый способ ведения бизнеса, но он может сдвинуть с мертвой точки.

    Мой любимый следующий шаг:

    Я думаю, что это самый простой и эффективный. Просто зайдите в такие группы, как The Cult of Copy Job Board, где вы предлагаете свои услуги по единовременной низкой цене в размере xxxxx долларов США и что вас нанимают.

    Часто люди кусаются.

    Люди также постоянно публикуют там концерты, например:

    Не все концерты будут хорошими, но некоторые будут.

    Вначале вам придется собирать вместе концерты, но если вы начнете помещать всю свою работу в простое портфолио, вы можете немного набрать обороты.Это подводит меня к нашему последнему шагу в становлении копирайтером:

    Хорошо, послушайте меня внимательно, молодой доллар:

    Вам НЕ НУЖЕН модный веб-сайт. На самом деле, никогда и никогда не видел, чтобы кто-то из получал работу по копирайтингу прямо из своего портфолио. КОГДА-ЛИБО!!

    Причина: человек хотят нанять вас на основе ваших навыков в копирайтинге. Не «как красиво выглядит ваш веб-сайт». Это частая ошибка.

    Посмотрите, какая у меня дрянная страница советов по копирайтингу.Эта страница приносит огромную прибыль, хотя и ужасно отстой. Желание купить создается из предыдущего знакомства со мной, а НЕ из того, как выглядит страница.

    Люди будут тратить месяцы и много денег и времени на модный веб-сайт только для того, чтобы понять, что НИКТО К ЭТОМУ НЕ ПРИХОДИТ. Туда идут только люди, которых они встречают напрямую и говорят, чтобы они туда шли.

    Лучший вид копирайтингового портфолио — это простая страница со следующими элементами:

    • Ваше имя.
    • Ваш опыт (социальные сети? Целевые страницы? A / B-тестирование?).
    • Несколько примеров ваших работ.
    • Как они могут записаться на сеанс у вас.

    Вы даже можете сделать это в бесплатном Документе Google, например так:

    Базовое портфолио копирайтинга, сделанное прямо из Документа Google.

    Видите, как это просто?

    Это также оставляет им только ОДИН вариант, что делать дальше, а именно — записаться на сеанс с вами.

    Эти сеансы обычно должны стоить минимум 100 долларов.

    Если клиент не желает платить по крайней мере 100 долларов за сеанс консультации, на котором вы указываете на все проблемы с его страницей, он все равно НЕ будет покупать.

    Моя минимальная консультация сейчас стоит 597 долларов. И я на собственном опыте убедился, что, если люди не хотят платить, они не захотят платить вам больше (или они просто не могут себе этого позволить).

    Как ни странно, чем больше я беру за каждый час сеанса, тем больше уважения и согласия я получаю от клиента! Они хотят УБЕДИТЬСЯ, что они получат свои деньги от этой сессии, поэтому они должны прийти вовремя и прийти подготовленными.

    Лично я бы избегал бесплатных сеансов.Потому что обычно происходит следующее:

    1.) Всем нравится работать вместе.
    2.) Вы назначаете встречу с этим «потенциальным клиентом».
    3.) Вы готовитесь к встрече и составляете предложение.
    4.) Вы разговариваете с клиентом и говорите ему, что вы собираетесь для него сделать.
    5.) Они говорят вам: «Давай поговорим снова вскоре после того, как я проведу это моим боссом».
    6.) Ты больше никогда не заговоришь… ..и все это время было потрачено зря.
    7.) Вы становитесь грустными и бедными 🙁

    Чтобы люди воспринимали вас всерьез, вы должны заплатить им за ваше время. Если они решат заключить с вами полный контракт, вы можете рассчитывать на них часовая сессия. Однако, если они не пойдут с вами, по крайней мере, вам все равно будут платить.

    Взимание платы за ваше время — верный способ заставить их оценить ваши услуги.

    Каждый успешный внештатный копирайтер Я ВСЕГДА знаю плату за свое время.

    Я прочитал чертовски много книг по копирайтингу, и это то, что я рекомендую вам прочитать, чтобы получить отличное начало:

    КНИГА 1.) Прочтите письма Гэри Халберта (бесплатно) Начните с чтения «Буквы бора». Обязательно распечатайте каждую главу для максимального эффекта!

    Каналы 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24 , 25

    Вы также можете купить Буквы Бора напрямую на Amazon.

    КНИГА 2.) Если вам нужна книга, которая лежит на вашем столе и может быстро заполнить этот курс, тогда возьмите мою книгу под названием «Эта книга научит вас писать лучше» на Amazon.

    КНИГА 3.) Прочтите рекламные секреты письменного слова Джозефа Шугермана. Эта книга обычно стоит около 30 долларов, но это одна из моих любимых книг для идей о том, как разместить копию. Эту книгу знает почти каждый успешный копирайтер.

    КНИГА 4.) Также ознакомьтесь с Ogilvy on Advertising Дэвида Огилви (отлично подходит для традиционных рекомендаций по рекламе)

    Ваши следующие шаги, чтобы стать копирайтером:
    Я показал выше в этом посте несколько хороших вещей, чтобы сначала:

    • Прочтите книги по копирайтингу, которые я рекомендовал выше.
    • Создание простого копирайтингового портфолио.
    • Выявите себя там.

    Что ж, мой юный друг, надеюсь, это ответит на ваш вопрос!
    -N

    P.S. В комментариях не стесняйтесь задавать любые вопросы о том, как стать копирайтером или копирайтингом в целом, и я отвечу на них →

    Мое «Интервью» с начинающим копирайтером

    Недавно наши друзья из AWAI (Американский институт писателей и художников) получили запрос от Нэнси Джонсон, одной из начинающих копирайтеров в их магистерской программе копирайтинга.

    «Я работаю над заданием« Ежемесячный гений копирайтинга », — сказала она, — и пишу его с точки зрения Майкла Мастерсона. Чтобы это звучало правильно, мне нужно кое-что узнать о мистере Мастерсоне. Вы можете послать ему вопросы, которые я написал ниже? Если нет, может ли кто-нибудь, кто действительно хорошо знает мистера Мастерсона, ответить на вопросы за него? Спасибо.»

    AWAI прислал мне вопросы Нэнси — и вот как я на них ответил.

    NJ : Считаете ли вы, что изучение успешных работ успешных копирайтеров может быть одним из факторов, которые могут помочь начинающему копирайтеру добиться успеха (т.е. написать контрольную)?

    ММ : Конечно, знаю. Большинство великих копирайтеров когда-то были протеже других великих копирайтеров. Так что да, изучайте хороших копирайтеров. Изучите их, читая — как я предлагаю в программе копирайтинга AWAI — одно новое продвижение каждый день. И внимательно изучите один или несколько из них, чтобы действительно овладеть конкретными секретами, которые делают этих успешных мастеров-копирайтеров такими хорошими.

    NJ : Вы бы сказали, что изучение работ других успешных копирайтеров помогло вам добиться успеха как копирайтер?

    ММ : Да.Но когда я изучал копирайтинг, всем в бизнесе пришла в голову безумная идея, что копирайтинг — это какой-то загадочный талант, которому нельзя научиться. Предположительно это была естественная форма гения. Либо у вас это было, либо нет. Я всегда хотел быть писателем, и когда я увидел, что некоторые из написанных на рынке произведений выдают себя за «хорошие копии», я подумал: «Ну и дела, я могу сделать лучше».

    Но когда я на самом деле попытался написать копию, я обнаружил, что это сложнее, чем я думал.К счастью, у меня был наставник. JSN (я уже говорил о нем раньше) не был копирайтером, но он был гением маркетинга. Он сразу понял, что было слабым в моей копии. Следуя предложениям JSN, я постепенно усовершенствовал свое первое продвижение (примерно после 20 изменений). Эта копия, первое приглашение в Оксфордский клуб, разошлась по почте десятками миллионов писем и принесла нам с JSN много денег.

    NJ : Есть ли какие-либо из ваших элементов управления в книге AWAI «Зал славы»?

    MM : Там письмо Оксфордского клуба — и, полагаю, я всегда буду помнить его, потому что оно было моим первым.И в течение 10 лет, когда я активно писал текст (в отличие от наставничества и руководства другими копирайтерами), у меня, вероятно, было как минимум 50 контролеров, которые принесли продажи не менее трех или четырехсот миллионов долларов.

    NJ : Кого из копирайтеров вы изучали?

    MM : Я изучал Джина Шварца, Джея Абрахама, Пэта Гаррарда, Гэри Бенцивенгу, Теда Николса, Гэри Халберта, Дика Сандерса, Боба Блая. Большинство копирайтеров, которых я изучал, были моими современниками… мы писали одновременно.

    NJ: Можете ли вы вспомнить один конкретный урок, который вы извлекли, изучая работу другого успешного копирайтера, — тот, который навсегда остался в вашей памяти?

    MM : Я научился выкладывать копию магалога от Питера Бейтеля. Я видел, что он делал … сначала писал заголовки на большом листе бумаги … выясняя, сколько копий ему нужно было посвятить каждому заголовку, раскладывая копию графически. Я подумал, что это было великолепно, потому что это сразу придало структуру магалогу.Магалоги особенные. Они не похожи на обычные буквы, которые идут линейно. Их читают как журналы. Читатель просматривает их вверх и вниз, вниз и вверх, вперед и назад. Объединив преимущества и прикрепив к ним сильные заголовки, Бейтель смог придумать, как подчеркнуть то, что он считал важным.

    Приведу другой пример. У Джина Шварца я научился писать то, что он называл «увлечением». Читая рекламные ролики, которые он написал для Boardroom Reports, я понял, что пули не должны быть скучными.Джин нашел способ сделать их интересными, сделав их очень конкретными. Я проанализировал то, что он сделал, а также то, что сделали некоторые другие хорошие авторы маркеров (например, Боб Блай и Гэри Бенчивенга). Я включил то, что узнал, в «4 U» — технику копирайтинга, которая сейчас является основным продуктом программы AWAI (и фактически используется преподавателями копирайтинга по всей стране).

    NJ : Когда повышение по службе в Оксфордском клубе стало контролем, как это повлияло на вашу жизнь? Финансово? Что касается вашей репутации?

    MM: Когда я писал эту первую рекламную акцию, у меня был годовой доход в размере 70 000 долларов.В следующем году, я думаю, мой доход составил около 350 000 долларов. И через год, кажется, я заработал свой первый миллион. (Я должен вернуться и посмотреть свои налоговые декларации — чтобы убедиться — но это то, что я помню.) Я также помню, что примерно через две недели после того, как этот пакет был отправлен по почте, я наблюдал, как пришли результаты — и они Я понял, что мои комиссионные за этот единственный день составят 7000 долларов. Я помню, как я был в восторге … осознавая, что эти дополнительные 7000 долларов были сверх зарплаты, которую я уже получал … и что это было всего на один день … и что на следующий день я тоже заработаю еще тысячи!

    Что касается репутации, ну… это продвижение сделало меня.Это был такой огромный успех, что меня стали считать вундеркиндом копирайтинга. (См. «Слово для мудрых» ниже.)
    NJ : После этого огромного успеха вы продолжали изучать других копирайтеров?

    MM : Я всегда старался читать пакет в день. Я занимаюсь этим 30 лет. Итак, это … что? 9000 пакетов? Мне никогда не нравилось знать всего пару уловок. Большинство копирайтеров так делают, потому что большинство из них ленивы. Каждый раз, когда я видел отличный экземпляр, я изучал его.Когда я заметил два отличных пакета от одного копирайтера, я стал его изучать. Я разработал несколько собственных секретов, но я хотел овладеть секретами каждого.

    И я думаю, что этот процесс сработал. Не то чтобы я написал больше элементов управления, чем другие копирайтеры, которыми я восхищался… но у меня было очень мало бомб. Маловероятно, что моя копия взорвется, потому что в ней было так много того, что работало на других в прошлом — так много «заимствованных» секретов.

    Более того, мои знания множества различных техник и подходов сделали меня намного лучшим маркетологом и облегчили мне помощь и руководство другим копирайтерам.Как только я овладел этим навыком, я сам писал меньше копий, потому что мог зарабатывать больше денег, позволяя другим делать большую часть фактического письма. Вот чем я занимаюсь уже 20 лет.

    NJ : Вы поощряли копирайтеров, которым помогали, изучать других успешных копирайтеров? А для тех, кто последовал вашему совету… как вы думаете, это способствовало их успеху?

    MM : Да, абсолютно… 100%.

    NJ : Можете ли вы назвать некоторых из ваших успешных протеже?

    MM: Я считаю следующих успешных копирайтеров своими протеже — либо потому, что я работал с ними интенсивно, один на один, либо периодически через программу копирайтинга, которую я разработал для AWAI.Дон Махони, Пол Холлингсхед и Джон Форд занесли письма в Зал славы AWAI. Есть и другие, которые все видели свои первые элементы управления с тех пор, как мы в последний раз обновляли книгу «Зал славы». В следующей публикации мы включим раздел, в котором будут выделены элементы управления, введенные этими новичками в бизнес.

    В то же время, насколько я понимаю, лучшим источником для изучения современных революционных средств контроля является Ежемесячный гений копирайтинга (MCG) AWAI.

    Нэнси, вы уже знакомы с MCG, но для тех, кто не знает об этом, вот как это работает.Каждый месяц через веб-сайт MCG вы получаете копию рекламного письма-блокбастера. Это то, что в отрасли известно как «хоумран большого шлема».

    Вы также получите углубленный анализ того, что именно сделало письмо отличным. Команда MCG разбивает письма по разделам. Вы получаете их критику формата, заголовков, подзаголовков, позиционирования продукта, маркеров, предложения, ложного закрытия, фактического закрытия, устройства заказа — каждого элемента, который входит в выигрышный пакет.

    Кроме того, вы получите подробное интервью с автором письма и точно узнаете, какие приемы и стратегии он использовал для его создания.Это похоже на «залезть в голову» некоторых из величайших копирайтеров наших дней.

    К тому времени, когда вы закончите каждую рекламную акцию, у вас будет полное и четкое представление о том, почему весь пакет работает так хорошо. И у вас появятся десятки идей о том, как применить это понимание к вашим собственным коммерческим письмам или маркетинговым усилиям.

    Я не могу придумать лучшего способа превратиться в лучшего копирайтера.

    [ Ред. Примечание : Марк Морган Форд был создателем Early To Rise.В 2011 году Марк ушел из ETR и теперь пишет Palm Beach Letter . Его советы, на наш взгляд, становятся все лучше и лучше с каждым эссе, особенно в тех противоречивых, которыми мы поделились сегодня. Мы рекомендуем вам прочитать все, что можно, что было написано Марком.]

    Марк Морган Форд

    Марк Морган Форд был создателем Early To Rise. В 2011 году Марк ушел из ETR и теперь является членом Wealth Builders Club . Его советы, на наш взгляд, становятся все лучше и лучше с каждым эссе, особенно в тех противоречивых, которыми мы поделились сегодня.Мы рекомендуем вам прочитать все, что вы можете написать, написанное Марком.

    Как стать копирайтером (без опыта, портфолио или степени)

    Стать копирайтером и получить настоящую оплачиваемую работу не обязательно должно быть медленным и болезненным процессом.

    Вы не услышите этого от копирайтеров старой школы, которые отчаянно пытаются защитить свою территорию — они хотят, чтобы это казалось сложным и трудным для вас, новичка.

    Но правда в том, что независимо от того, где вы сейчас находитесь, вы можете начать зарабатывать деньги на написании текстов гораздо быстрее, чем думает большинство людей.

    Я знаю, потому что сделал это, нарушив все предполагаемые «правила». И это сработало лучше, чем я мог себе представить.

    Опровергая общепринятые представления о том, как стать копирайтером, я смог быстро начать успешную карьеру копирайтера, которая была веселой, захватывающей и прибыльной с самого начала (даже если это действительно свело некоторых старых профессионалов с ума) :

    • Начиная без высшего образования или какого-либо формального образования, опыта или подготовки
    • Получил свой первый оплаченный концерт всего за два дня
    • Поддерживаю всю мою семью за счет копирайтинга с первой недели
    • Зарядка выше средней почти сразу
    • И лично зарабатываю более 100000 долларов всего за второй полный год работы копирайтером

    Для этого я использовал подход, который я назвал «Техника хрустального шара».

    Самое лучшее в этой стратегии — это то, что она может работать для всех, даже если у вас нет никакого опыта работы с .

    Техника хрустального шара лучше всего подходит для того, чтобы помочь вам стать копирайтером-фрилансером, но это также отличный способ быстро (и прибыльно) развить свои навыки, чтобы вы могли получить постоянную работу копирайтера, если вы это делаете. хотеть сделать.

    В любом случае, я покажу вам точные шаги прямо здесь, в этом посте.

    Во-первых, давайте кратко рассмотрим, что не так в традиционном подходе к карьере копирайтера.

    Почему большинство советов «Как стать копирайтером» — отстой

    Типичный маршрут, по которому большинство так называемых экспертов может стать копирайтером, выглядит примерно так:

    1. Потратьте много времени на изучение копирайтинга
    2. Потратьте кучу денег на получение диплома, связанного с письмом
    3. Потратьте кучу времени на создание портфолио, «записывая то, что вы знаете», или просто создавая вещи из воздуха (пожалуйста, не делайте этого)
    4. Просите случайных людей дать вам работу, обычно также предлагая огромную скидку (или, что еще хуже, выполняя работу бесплатно в надежде, что однажды они заплатят)
    5. И, наконец, вам дадут расплывчатый совет о том, как себя продвигать, обычно с помощью методов, которые одновременно кропотливо трудоемки, занимают невероятно много времени и неэффективны (подробнее об этом чуть позже)

    ЭТОТ ПОДХОД ВСЕ НАЗАД, ПОТОМУ ЧТО…

    • Вы в конечном итоге изучаете и практикуете копирайтинг в течение нескольких недель или месяцев, никогда не выполняя никакой реальной работы, тогда как вы могли бы учиться быстрее, лучше и прибыльнее на работе вместо
    • Вы потратили кучу времени и энергии на создание портфеля, в котором полно вещей, которые не волнуют клиентов, и которые вам даже не нужно было начинать с
    • .
    • Хуже всего то, что у вас нет четкого пути к поиску и обеспечению реальных платежеспособных клиентов и реальной работы

    Я не могу сказать вам, сколько писем я получаю от потенциально квалифицированных копирайтеров, которые прошли этот путь только для того, чтобы в конечном итоге разочароваться, сбиться с толку и сделать много работы в обмен на небольшие деньги или вообще без них, поскольку они изо всех сил стараются найти хороших клиентов и получить достойные гонорары.

    Техника хрустального шара решает все вышеперечисленные проблемы, перевернув с ног на голову традиционную модель «прорыва в копирайтинг».

    Он разработан, чтобы помочь вам получить свои первые оплачиваемые работы заранее и быстро научиться копирайтингу…

    При первоначальном создании лишь минимального количества коротких образцов письма, которые практически гарантированно произведут впечатление на потенциальных клиентов.

    Самое лучшее в «Технике хрустального шара» — это то, что она дает вам действенные, пошаговые инструкции — точные шаги, которые я использовал для получения моей первой оплачиваемой работы копирайтером в течение двух дней после начала моей карьеры внештатного копирайтера.

    Другими словами, вы не собираетесь изучать теорию о том, как стать копирайтером, вы собираетесь узнать, как им стать на самом деле.

    Давай перейдем к делу.

    Как стать копирайтером (простой и быстрый способ):

    1. Идите туда, где находятся фактические платящие клиенты (не вставая со стула)
    2. Поймите то, что действительно волнует клиентов
    3. Проведите быстрое исследование рынка AKA определите легкую работу
    4. Создайте «минимально жизнеспособный портфель» (MVP) за 20–30 минут
    5. Промыть и повторить при необходимости
    6. Продолжайте получать деньги, чтобы написать копию

    Шаг 1. Идите туда, где находятся фактические платящие клиенты (не вставая со стула)

    Типичный совет большинства «экспертов» о продвижении себя в качестве нового копирайтера не только трудоемкий и медлительный, но и довольно безнадежный.

    Я разобью его по частям, чтобы вы могли понять, что я имею в виду:

    Холодный звонок / электронная почта. Когда незнакомые люди звонят или пишут вам по электронной почте, чтобы попытаться продать вам то, о чем вы даже не просили, вы когда-нибудь что-нибудь покупаете (не говоря уже о том, чтобы стать постоянным постоянным покупателем)?

    Сети. Оглянитесь вокруг своей следующей сетевой встречи и спросите себя, сколько участников приехали на мероприятие, думая: «Черт возьми, надеюсь, я встречу нанятого копирайтера на сегодняшнем обеде!» Достаточно сказано?

    Социальные сети. Вам нравится, когда вы просматриваете свою ленту в Facebook или Twitter, и случайные люди, о которых вы никогда не слышали, пытаются уговорить вас нанять их для того, что вам неинтересно?

    Начать блог. Вы когда-нибудь сталкивались с новым блогом, начатым совершенно неизвестным, и думаете: «Боже, я действительно хотел бы нанять человека, который написал это?»

    Надеюсь, вы покачали головой на все это.

    В такой рамке видно, как все это звучит нелепо.

    Тем не менее, это все еще то, что людям говорят делать, когда они ищут совета, как стать копирайтером.

    Я ничего этого не делал. Вместо этого я пошел в Upwork.

    В отличие от полукруглых методов маркетинга старой школы, о которых мы говорили, онлайн-площадки для фрилансеров, такие как Upwork, предлагают вам прямой путь к реальным платежеспособным клиентам, даже если вы новичок в профессиональном копирайтинге, как я.

    Вместо того, чтобы насильно преследовать случайных людей в надежде каким-то образом превратить их в клиентов, вы можете просто подать заявку на любую из десятков тысяч вакансий копирайтинга, которые уже ежедневно рекламируются на таких сайтах, как Upwork.

    Вот скриншот, который я только что сделал, чтобы показать вам, насколько велик «пирог» на самом деле от Upwork. Как видите, есть не только безумное количество вакансий на выбор, но также есть что-то для каждого с точки зрения типа письма, которым вы хотите заниматься, сколько у вас опыта (или его нет) и т. Д.

    Как вы скоро увидите, огромное количество квалифицированных вакансий, которые уже публикуются на таких сайтах, как Upwork каждый день, будет действовать как ускоритель для взлома копирайтинга и зарабатывания денег, пока вы развиваете свои навыки, а не наоборот. вокруг.

    Переход к клиентам — это первый шаг в умной игре — простой и понятный.

    Мало чем отличается от таксистов, зарегистрированных в Uber.

    Не будьте тем человеком старой закалки, который одержим идеей найти своих клиентов в качестве нового копирайтера, когда есть классное маленькое приложение, которое может связать вас с ними в массовом порядке, быстро и дешево. Круто?

    Шаг 2. Узнайте, что действительно важно для клиентов

    Одна из причин того, что традиционный путь, который я описал ранее, редко приводит к реальной оплате, заключается в том, что типичных клиентов не волнует ваше портфолио или то, сколько времени вы потратили на копирайтинг.

    Не совсем.

    Все, что их действительно волнует, — это уверенность в том, что вы сможете выполнить их работу так, чтобы они были счастливы.

    Позвольте мне объяснить.

    Если вы поговорите со 100 разными клиентами, которым всем нужно сделать часть копирайтинга, они, вероятно, все будут нуждаться в чем-то совершенно другом.

    Чтобы понять, что я имею в виду, ознакомьтесь с этими 3 совершенно не связанными описаниями вакансий копирайтинга, которые я только что выполнил на Upwork…

    Видите, насколько все это разные?

    Это разнообразие является одной из причин, по которой даже самые уважаемые копирайтеры хвастаются образцами своих предыдущих работ.

    Это помогает внушить потенциальным клиентам уверенность в том, что мы сможем выполнить их индивидуальную работу правильно.

    Из этого следует, что, при прочих равных, копирайтер, который может показать клиенту образец письма, максимально похожий на то, что им нужно, будет нанят на любую заданную работу.

    Но есть одна загвоздка …

    Поскольку потребности отдельных клиентов настолько уникальны, большинство копирайтеров (даже опытных) обычно не имеют супер-релевантного образца письма , который можно было бы показать для данной работы.

    Пример: После того, как я заработал сотни тысяч долларов, работая над тысячами копирайтингов, у меня до сих пор нет сообщений в социальных сетях, ортопедических блогов или пресс-релизов, связанных со спортом, которые я мог бы бросить указанным выше клиентам в качестве доказательства. что я могу раскачать это для них.

    Вот где появляется возможность для вас как нового копирайтера.

    Если бы вы и я соревновались за одно из вышеуказанных выступлений, и вы могли бы показать клиенту хотя бы один единственный супер-релевантный образец письма , скорее всего, вы могли бы получить эту работу, несмотря на мои тысячи часов опыта копирайтинга.

    Это Давид против Голиафа.

    Я покажу вам, как реализовать эту идею в ближайшее время…

    Но пока важно понимать, что показ клиентам правильного образца — это своего рода козырная карта, когда дело доходит до победы в копирайтинге.

    Если все сделано правильно, это все равно, что позволить клиентам заглянуть в хрустальный шар, чтобы они могли увидеть, что вы идеальный человек, чтобы выполнять свою работу именно так, как они этого хотят.

    Шаг 3. Проведите быстрое исследование рынка.

    Помните, как раньше мы говорили о неэффективности наращивания вашего портфеля на несколько недель или месяцев перед тем, как отправится искать клиентов?

    Это похоже на то, как ресторан создает меню и , а затем спрашивают клиентов, что им нравится есть.Не умный.

    Я этого не делал.

    Вместо этого, прежде чем я вообще создал какие-либо образцы письма, я сначала выяснил, что на самом деле искали реальные платящие клиенты, а затем адаптировал свои образцы письма с учетом этих потребностей.

    В этом отношении Upwork — невероятный инструмент для исследования рынка, поскольку вы можете получить обширную информацию о тысячах реальных клиентов всего за несколько минут просмотра описания вакансий.

    Вначале вы ищете работу по копирайтингу:

    • Не требуются специальные или технические знания, которыми вы не обладаете — e.грамм. никаких юридических писем, если у вас нет юридического образования. (Обратите внимание, что даже в сообщении о вакансии «Blogger для медицинской компании» выше сказано, что вам НЕ нужно быть экспертом, а просто нужно уметь исследовать и писать материалы, которые легко понять пациентам.)
    • Достаточно малы, чтобы их можно было заполнить от нескольких часов до пары дней, поэтому вы не рискуете запутаться (например, нет 80-страничных электронных книг).
    • Предложите подробное описание того, что на самом деле хочет клиент; чем больше вы знаете, тем лучше и актуальнее вы можете сделать свои образцы на шаге 4

    Реальных примеров вакансий копирайтера для начинающих, которые я выиграл и выполнил:

    Давайте посмотрим на пару хороших примеров … это настоящие вакансии, которые я лично выиграл и успешно выполнил в первые несколько недель работы на Upwork, несмотря на то, что у меня вообще не было опыта в копирайтинге.

    Во-первых, вот это…

    … а этот…

    Обратите внимание, что даже в этих коротких отрывках описания каждой вакансии вы уже получаете довольно хорошее представление о том, что ищет клиент. (К исходным сообщениям были прикреплены файлы, которые предлагали еще больше информации.)

    В этот момент вы можете подумать: «Эй, все в порядке, но что, если я все еще не знаю , как написать описание должности или маркетинговое письмо?»

    Не беспокойтесь об этом — мы рассмотрим это на шаге 4.А пока вы просто ищете работу, которую вам не нужно возвращаться в колледж, чтобы научиться делать, хорошо?

    Хорошо, как только вы определите несколько из этих вакансий, выберите ту, которая кажется самой интересной, и перейдем к следующему шагу.

    Шаг 4. Создайте «Минимально жизнеспособный портфель» (MVP) за 20–30 минут

    Здесь все становится захватывающим.

    Мы собираемся взять информацию, которую мы нашли на шаге 3, и использовать ее для создания письменного портфолио.

    Вот только это не будет портфолио твоего дедушки.

    Вместо того, чтобы месяцами стучать по клавиатуре, чтобы создать «законченное» портфолио, которое, скорее всего, никому не понравится, мы собираемся проложить себе путь к значительно меньшему и более эффективному:

    Ваше копирайтерское портфолио будет…

    • Состоит только из одного образца (по крайней мере, на данный момент), ровно столько, чтобы получить задание, которое вы выбрали на шаге 3
    • Будьте нацелены на то, что ищет клиент, что дает вам отличный шанс привлечь его внимание и затмить даже более опытных конкурентов (которые, вероятно, будут использовать образцы форм для печенья, которые не так привлекательны).
    • И вы собираетесь выполнить его всего за 20–30 минут

    Ваша MVP — снайперская винтовка — все дело в точности и эффективности.Получение максимальной отдачи от каждого созданного вами сэмпла.

    Другие фрилансеры будут применять «дробовик», бесцельно претендуя на тонны вакансий с образцами, которые просто не актуальны для 99% клиентов.

    Пусть.

    Именно они будут ныть на онлайн-форумах, потому что после нескольких месяцев написания предложений им так и не удалось найти ни одной работы.

    Для создания вашего MVP не требуется ничего особенного. Чтобы доказать это вам, я записал это видео, где нашел настоящую работу копирайтинга на Upwork и тут же создал MVP.

    Посмотрите, как я напишу образец копирайтинга MVP прямо на месте с помощью Техники Хрустального шара:

    Два основных принципа для вашего MVP копирайтинга:

    1. Выберите аналогичный, но не точный

    Как мы уже обсуждали, вы хотите написать образец, аналогичный тому, что действительно нужно клиенту. В то же время вы не хотите заходить так далеко с этой идеей, чтобы случайно написать им бесплатный образец.

    Сайты, такие как Upwork, запрещают бесплатную работу, и в любом случае нет необходимости искушать недобросовестных клиентов украсть ваши вещи.

    Хорошее эмпирическое правило — написать что-то, что доказывает, что вы способны выполнять эту работу, но не могло быть использовано клиентом само по себе.

    Например: Если клиент ищет сообщение в блоге о 5 самых романтичных кварталах Нью-Йорка, вы можете написать его о 3 лучших местах для предложений в Париже.

    2. Будьте короче

    Обратите внимание, как в примере, который я вам только что привел, я сказал «3 лучших места для предложений в Париже», а не 5.

    Не зря он называется минимальным жизнеспособным портфелем .

    Вы определенно хотите сосредоточиться на качестве, но нет причин делать ваш образец хотя бы на одно слово длиннее, чем нужно.

    Помните, цель состоит в том, чтобы показать клиентам, на что вы способны — вам не нужно испекать целую энчиладу, если вам подойдет только вкус.

    Хорошее эмпирическое правило — 200–400 слов , в зависимости от того, какой тип текста вы пишете.

    Клиенты оценят вашу лаконичность, так как они, как правило, занятые люди — каждая минута, которую вы можете сэкономить, принесет вам домовые баллы.

    В качестве бонуса, чем раньше вы соберете свой первоначальный образец, тем быстрее вы сможете получить наличные за свои усилия.

    Мой первый образец письма был завершен менее чем через час после создания моей учетной записи Upwork, и он также принес мне мою первую работу.

    Давайте поговорим о том, как это сделать.

    Как написать свой первый образец копирайтинга

    Помните два описания вакансий, которые я вам показал ранее — одно для написания маркетинговых писем, а другое для написания объявлений о вакансиях?

    Что ж, вот секрет: я не знал, как делать ни то, ни другое, пока не сел писать для них свои образцы MVP.

    Итак, я использовал Google, чтобы выяснить их, с такими поисковыми запросами…

    … а это…

    Хотя это не обязательно лучший способ овладеть искусством копирайтинга, вы будете поражены качеством информации, которую можете найти, когда только начинаете и вам нужно научиться достаточно, чтобы получить работу сделано.

    Это особенно верно, если учесть, что вы, как правило, не будете конкурировать с копирайтерами рок-звезд — лучшие из них проводят большую часть своего времени, работая, а не торгуются на вакансиях.

    Когда я проходил через этот процесс более двух лет назад, я был приятно удивлен, обнаружив, что большинство фрилансеров, с которыми я соревновался, даже не знали большинства техник и советов, которые я изучал бесплатно с помощью простого поиска в Google. как те, что я вам только что показал.

    Они в основном управляли им, полагаясь на инстинкт, или просто полностью обманывали его.

    И знаете что? Клиенты были очень рады видеть, что я был исключением из этого правила.

    Практически сразу я начал получать такие ответы:

    … а это…

    Обратите внимание, как эти клиенты уже были проданы за работу со мной, просто взглянув на образцы MVP, которые я им отправил. (Я даже предлагал самую высокую цену за эти вакансии.)

    Они не спрашивали о моем прошлом, обучении, образовании или о чем-то еще, потому что мои образцы письма были напрямую связаны с вакансиями, которые они рекламировали …

    Хотя я могу практически гарантировать вам, что мои конкуренты прислали образцы, которые не отвечали конкретным потребностям этих клиентов.(Черт, некоторые фрилансеры вообще не присылают образцы.)

    Другими словами, никто другой не дал им «опыт хрустального шара». Я это делал, и это предсказуемо окупалось снова и снова.

    Шаг 5: Промыть и повторить (при необходимости)

    Одна из замечательных особенностей техники хрустального шара заключается в том, что вам не нужно полагаться на нее очень долго.

    Я неукоснительно использовал его в течение первых нескольких недель в качестве копирайтера, а затем постепенно уменьшал его, поскольку я начал больше полагаться на образцы, которые я уже создал из предыдущих вакансий, а также на растущее число хороших отзывов клиентов, которые были накапливаются в моем профиле Upwork.

    Но даже тогда я продолжал время от времени использовать эту стратегию:

    • Когда я наткнулся на работу, которую действительно хотел (особенно если она могла стать повторным бизнесом)
    • Когда я обнаружил, что моя рабочая нагрузка снижается, и я захотел снова ее быстро увеличить
    • Или когда я хотел занять новую нишу, в которой у меня не было опыта в

    Итак, даже после того, как вы добились успеха в своей новой карьере копирайтера, Техника хрустального шара — отличный «козырный козырь», который вы можете извлечь и использовать в любое время, когда вам это нужно.

    Встроенная подстраховка для новых копирайтеров

    Одна из главных причин, по которой начинающие копирайтеры практикуют и работают над своим портфолио в течение длительного времени, — это их страх.

    Это понятно.

    Они не хотят случайно прыгнуть в воду, пока не будут готовы, потому что они могут прыгнуть через голову и испортить работу, когда на кону стоят деньги — и их репутация.

    К счастью, техника хрустального шара обладает собственной надежностью, которая почти полностью не дает вам упасть лицом вниз.

    Отправляя клиентам образец MVP, вы показываете им предварительный просмотр того, на какую работу они могут рассчитывать, когда нанимают вас.

    Если они положительно отреагируют на этот образец, то нет причин, по которым им не понравится вся остальная работа, которую вы делаете для них, поскольку в любом случае это все в том же духе.

    Это неверно для копирайтеров, которые присылают клиентам образцы, которые не соответствуют их индивидуальным потребностям

    Тот факт, что копирайтер может написать солидный пресс-релиз о новом типе поводка для собак, не означает, что он также может написать в блоге хороший пост о пользе красного вина для здоровья.

    Но поскольку вы отправляете клиентам образцы, которые намеренно похожи на то, что вы в конечном итоге создаете, после того, как они вас наймут, не будет никаких сюрпризов.

    Используя технику хрустального шара, чтобы ворваться в копирайтинг, я ни разу не получил ни одного отзыва от клиента, который не был бы на 100% положительным, благодаря этому встроенному безотказному механизму.

    Вот пара, чтобы вы могли убедиться…

    (О да, и, как видите, работа по копирайтингу электронной почты превратилась в повторный концерт, хотя это был мой первый концерт.)

    Когда я говорю с людьми о том, как быстро я стал копирайтером, несмотря на полное отсутствие опыта, они часто говорят такие вещи, как: «Вы не боялись, что клиентам не понравится ваша работа?» или «Звучит страшно!»

    Мало ли они знают, что в моем безумии был метод благодаря Технике Хрустального Шара.

    Шаг 6: Продолжайте получать деньги за написание копии

    Я только что дал вам план, как стать копирайтером, который будет быстрым, бесплатным и намного проще, чем советы гуру.

    Пора заняться этим. Не нужно ждать.

    Ты пишешь с начальной школы, так что я думаю, ты справишься с этим, если задумаешься.