17 июня 2015

Маркетинг в сети: Из чего состоит интернет-маркетинг // Интернет-маркетинг с нуля

alexxlab 12.06.1990 Разное Leave a comment 37 Просмотры

Содержание

50 материалов, чтобы делать интернет-маркетинг самостоятельно — Маркетинг на vc.ru

В сети переизбыток информации, найти действительно стоящие материалы нелегко. Собрала 50 статей об интернет-маркетинге, которые могут заменить аналогичные курсы.

{«id»:75253,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/75253-50-materialov-chtoby-delat-internet-marketing-samostoyatelno»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:13}

{«id»:75253,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:75253,»gtm»:null}

50 303 просмотров

Общее

Автор статьи коротко, но ёмко разбирает основные источники трафика на сайт: их особенности, затраты (если есть), плюсы и минусы. Для профи пользы не много, но для новичка — самое то, чтобы погрузиться в тему.

Нельзя увеличить количество заявок, внедрив несколько локальных действий. Такая цель требует комплексного подхода: автор Netpeak собрал приёмы, которые позволят эффективно работать с аудиторией и привлекать новых клиентов.

Шика-а-арная подборка бесплатных инструментов на все случаи жизни. И для дизайна, и для видеопродакшна, и для email-рассылок, и для многого другого. Сохраните себе и не теряйте!

Делать SEO

Ультралайфхак от специалиста в контекстной рекламе. Спорим, что такое основательное семантическое ядро вы ещё не собирали!

Этот удобный чек-лист поможет понять, отвечает ли ваш сайт стандартам современного SEO и нужно ли что-то в нём доработать.

За AMP-страницами будущее. Чтобы не отстать от трендов, нужно начать разбираться в них уже сейчас. Эта статья — отличная точка входа.

Исполинских размеров лонгрид, из которого вы узнаете, как работают поисковые движки, поймёте, от чего зависит ранжирование веб-страниц, и научитесь делать базовую поисковую оптимизацию.

Вебинар, из которого вы узнаете, с помощью каких сервисов проверить отображение ресурса на мобильных устройствах, и адаптировать сайт под mobile.

Максимально обстоятельная инструкция для тех, кто хочет поработать за себя и за того парня (программиста, аналитик, копирайтера, верстальщика и так далее). Из неё вы узнаете если не всё об основах онлайн-продвижении, то почти всё.

Вести проекты

Основополагающая статья Николая Товеровского, которая перевернёт ваше отношение к выполнению рабочих задач.

Принцип управления проектами, который придумали создатели Basecamp и популяризировали в «Бюро Горбунова». Один из самых универсальных, очень гибкий и масштабируемый.

Небольшая, но полезная заметка, которая поможет найти общий язык внутри коллектива.

Совет Максима Ильяхова, как не наезжать, не манипулировать, но получить обещанное.

Хороший менеджер, редактор и дизайнер никогда не принимает правочки и всегда согласовывает замечания. Узнайте разницу из ещё одной заметки Максима Ильяхова.

Полезная инфографика, которая поможет побороть прокрастинацию и наконец-то взяться за дело.

Делать дизайн

Пошаговая инструкция по созданию целевых страниц с сильной структурой, без зацикливания на оформлении.

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

Перевод статьи главного редактора UX Planet Ника Бабича, из которой вы узнаете о 15 правилах создания эффективных интерфейсных текстов и поймёте, почему над его формулировками нужно работать заранее.

Фундаментальное исследование IBM, доказывающее, что в работе над интерфейсами нельзя ориентироваться на свои ощущения и свой пользовательский опыт.

Исчерпывающий материал о попапах: подробная статистика по их эффективности, сервисы для быстрого добавления попапов на сайт и многое другое.

Очень полезная статья от коллег из Texterra, с помощью которой можно очень быстро сориентироваться, какие проблемы с юзабилити есть у вас на сайте.

Вести соцсети

Статья-предостережение, которая актуальна даже спустя два года. Из неё вы узнаете о пользе коммуникационной стратегии SMM и пошагово научитесь её составлять.

Коллеги из «Амплифера» рассказывают, как написать добротный текст, который заинтересует читателя и убедит его совершить покупку. Без мифических универсальных формул.

Редактор «Амплифера» на пальцах разъясняет, что такое ситуативный маркетинг, чем он может быть полезен маркетологам и как отслеживать информационные поводы.

Сегодня Telegram — один из эффективных инструментов привлечения аудитории. Из статьи вы узнаете, как вести трафик на сайт из Telegram-каналов.

Пошаговая инструкция, с которой вы легко сделаете рассылку «ВКонтакте».

Большой материал о том, как изменились за последнее время алгоритмы Facebook, Instagram, «ВКонтакте», «Одноклассников» и Twitter. Но самое важное — из неё вы узнаете, как развивать сообщества и страницы, чтобы получить максимальный охват.

Настраивать рекламу

Наш автор рассказывает, как прокачать обычное поисковое объявление до расширенного с высоким CTR.

Во-первых, это красиво. А во-вторых — снизит стоимость клика по объявлению на поиске.

Вебинар от ведущего специалиста по контекстной рекламе и аналитике eLama. Отличный способ погрузиться в тему контекста. Для новичков самое то.

Подробная пошаговая инструкция от практиков из Convert Monster. Чтобы настроить динамический ремаркетинг, хватит с головой.

Идеальный заход на территорию таргетированной рекламы для тех, кто ей никогда не занимался.

Практический обзор с примерами и пояснениями от эксперта Yagla. В каких случаях и как делать кросс-минусацию в рекламных кампаниях «Яндекс.Директ» и Google Ads — всё в этой статье.

Делать контент-маркетинг

Человек-оркестр Сергей Король делится своими секретиками по созданию больших и продуманных статей.

Никто не читает ваши тексты до конца. Дело не в вас, дело в читателях. Многие просто не дочитывают любые тексты – не только ваши.

Это не значит, что нужно расстроиться и все бросить. Из этих статей вы узнаете, как написать и оформить статью, чтобы её дочитали до конца.

Подробнейшая статья о том, как дать старому контенту новую жизнь.

Отличная подборка способов найти новые темы для блога. Оказывается, нужно просто заглянуть в систему аналитики. Ну наконец-то! Теперь не придётся высасывать темы из пальца.

Высший этап планирования контент-маркетинга — делать план на год (может, и на два). Коллеги из Netpeak предлагают искать темы с помощью анализа конкурентов — и в этом есть смысл.

Отслеживать эффективность

Простой список действий, который необходимо выполнить для правильного сбора и анализа данных сайта.

Пригодится как владельцам бизнеса, которые самостоятельно настраивают Google Analytics, так и начинающим интернет-маркетологам.

Автор в подробной инструкции рассказывает, как среди всех действий на сайте вычислить конверсии и научиться правильно настраивать цели.

Если у вас интернет-магазин, будет совсем не лишним передавать данные о заказах в систему аналитики. Один вариант — попросить всё сделать программиста. Другой — воспользоваться инструкцией из этой статьи.

Небольшой чек-лист для экспресс-аналитики сайта. Поможет определить базовые проблемы и составить план по их решению.

Прелесть Google Tag Manager в том, что с его помощью можно добавлять на сайт скрипты, не трогая его исходный код. В этой статье вы найдёте инструкцию по настройке фиксации событий Google Analytics в GTM.

Подробный разбор по настройке расширенной электронной торговле в Google Analytics с помощью Google Tag Manager.

Отправлять рассылки

Первая из серии статей об ошибках в емейл-маркетинге. Будет полезно как новичкам, так и тем, кто делает емейл-рассылки, но чувствует, что что-то не так.

Ультимативный материал о триггерных email-рассылках. Инструкция по созданию и подробный разбор всех типов автоматических писем.

В Email Soldiers собрали готовую схему емейл-рассылок для поддержки программы лояльности. В этой схеме — лучшее из того, что они использовали в своих проектах.

Чек-лист от коллег из Netpeak, который поможет вам ответить на вопрос: «Что делать, если рассылка попала в спам?»

Писать все тексты нужно хорошо. Но в случае с email-рассылками есть особые тонкости, которые стоит учитывать — о них в этой статье.

У email-рассылок очень много показателей эффективности — сходу немудрено и запутаться. Carrot Quest собрали их все в одной статье, с формулами и разъяснениями.

Успешный маркетинг в интернете: советы и рекомендации — E-pepper.ru

16-17 ноября в Новосибирске проходила 2-я конференция «Эффективный интернет-маркетинг: как получить результат: eMarketingSib-2016». Новосибирск уже во второй раз стал площадкой для выступления ведущих экспертов в области интернет-маркетинга, топ-менеджеров успешных интернет-магазинов и digital-агентств. В этом году в мероприятии приняло участие более 100 специалистов по маркетингу со всей России. Организатор конференции — группа компаний «Обувь России». Мероприятие прошло при поддержке Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) и Ассоциации интернет-разработчиков (АИР).

Мы поговорили с экспертами конференции о том, на чем точно нельзя экономить в кризис, как добиваться эффективности рекламных кампаний, а также попросили их подвести итоги этого года и дать свое видение, какие тренды определят развитие интернет-маркетинга в 2017 году.

Из каких составляющих, по вашему мнению, можно построить успешную интернет-кампанию сейчас, в конце 2016 года?

Антон Ефимов, руководитель отдела цифрового маркетинга, управляющая компания «Ситилинк», Москва:

Понимание продукта продвижения и аудитории.
Удобный и полезный сайт.
Привычка собирать, считать и анализировать данные.
Высокая экспертиза рекламных каналов.

Роман Кобозев, Chief Marketing Officer, Hybrid, Москва:

На мой взгляд, ключевой момент здесь — понимание целей кампании и своей аудитории. Зная эти параметры, можно выбирать каналы для продвижения, планировать коммуникативную стратегию и т.д.

Стас Мозгель, директор по развитию, агентство интернет-маркетинга «Директ Лайн», Новосибирск:

Нужно постоянно искать новые возможности, проводить контролируемые эксперименты с новыми каналами, инструментами, настройками. В конкурентной среде даже имея опыт нельзя сразу сделать лучшую кампанию — нужно пробовать сообщения, таргетинги, каналы, посадочные страницы. Для этого, конечно, обязателен контроль эффективности по релевантным метрикам, гибкость и способность быстро внедрять изменения на основе аналитики.

Анна Суровых, отдел развития электронного бизнеса, Райффайзенбанк, Москва:

Самое основное — это подготовка к кампании. Если она была проведена на должном уровне, с аналитикой, постановкой целей, грамотным планированием, тестированием коммуникации, то можно рассчитывать на 80% успеха. Дальше очень важно быть гибкими и постоянно отслеживать показатели. И если они не достигают запланированных, быть готовыми очень быстро вносить изменения.

Максим Махеров, директор по маркетингу NPM, управляющий партнер Агентство «Круче!», Новосибирск

Тут, как и 50 лет назад, ключевые причины успеха — сильное позиционирование продукта, яркая коммуникация и грамотное медиапланирование. Непосредственно в интернет-маркетинге это находит отражение в контенте и каналах продвижения. Интернет позволяет с небывалой ранее точностью таргетировать свои коммуникации, поэтому стало очень важно как можно точнее понимать своего потребителя. Простые «М/Ж 18-35» больше не работают. И это хорошо, потому что маркетинг становится все более личным, персонализированным.

А если говорить про весь 2016 год, что было важным в сфере интернет-маркетинга, какие основные изменения произошли?

Антон Ефимов:

2016 год – это год данных. Рынок начал не только разговаривать о данных, но и собирать их. Улучшились рекламные форматы, появились сервисы, позволяющие точнее таргетировать рекламу или персонализировать обращения на сайте.

В результате кризиса и нестабильной экономики появилась потребность в повышении лояльности клиентов и в более узкой их сегментации. По той же причине плотнее вошла в обиход CPA (оплата за действие) модель.

Бизнесы персонализировались, клиенты стали более требовательны к сайтам, ценам, ассортименту. Стали более активно развиваться прайс-площадки и сайты-агрегаторы, позволяющие сравнивать предложения.

Чтобы быть конкурентоспособным, нужно анализировать все аспекты и делать правильные выводы, а для этого нужны данные.

Несколько изменений:

Большие игроки улучшили витрины на сайтах.
Малый и средний бизнес активно использует шаблонные сервисы по созданию персонализированных целевых страниц.
Рассылки стали более сегментированными.
Алгоритмы поисковых систем стали больше доверять содержательным и кросс-платформенным сайтам.
Поставщики медийной рекламы (RTB) занялись обогащением пользовательских профилей внешними данными, научились выделять более точные сегменты для таргетирования.
Развиваются нативные форматы рекламы, PR и контент.
Социальные сети увеличили функциональность и уже воспринимаются как полноценная площадка для получения обратной связи.

Из положительного можно отметить, что основные векторы развития ориентированы на улучшение клиентского сервиса.

Из актуального: Глобальная «мобайлизация» пока не пришла, но все ждут ее прихода.

Из отрицательного: Стоимость рекламы растет. Аукционы по продаже рекламы перегреты. Поставщики «медийки» накручивают большие суммы за сегментацию, что не делает ее более выгодной по сравнению с менее сегментированными охватными рекламными кампаниями.

Роман Кобозев:

Отметил бы рост mobile. В 2016 году потребление контента с мобильных устройств опередило десктоп и это не осталось без внимания рекламодателей. Аудитория переходит в mobile, поэтому всё больше ресурсов вкладывается в разработку мобильных сайтов и приложений.

Стас Мозгель:

Во-первых, похоже, произошел окончательный сдвиг в сторону мобильности. Google уже в ближайшее время запустит мобильный индекс сайтов. Как следствие – те, кто до сих пор откладывал этот вопрос, оперативно подстраивались под новые жесткие требования.

Во-вторых, мультиканальность набирает обороты. Сайта недостаточно — нужно присутствовать во всех точках контакта с потенциальным клиентом. Как минимум — все популярные соцсети. Для некоторых соцсети даже становятся основной точкой контакта.

В-третьих, CRM-системы стали неотъемлемой частью инфраструктуры и используются для накопления данных о продажах для последующей аналитики эффективности рекламных каналов. Скачок в этом направлении особенно заметен в регионах.

Анна Суровых:

Для нас в 2016 году основным трендом стало использование более таргетированной рекламы, как в рекламных кампаниях (программатик), так и в совсем укозкотаргетированной рекламе (к примеру, работа по email-каналам). Эти инструменты позволяют показывать клиентам именно тот контент, которые отвечает их потребностям.

Максим Махеров:

Контент! Рынок наконец-то осознал, что ключевой фактор успеха интернет-маркетинга — работа с контентом. Сюда относится более активное использование опросов, инфографики, сторителлинг, видео.
Надеюсь, многие перестали ждать от соцсетей прямых продаж, зато появилось осознание, что соцсети способны формировать аудиторию и обеспечивать нужные контакты в цепочке продаж.
Продолжающееся смещение в сторону мобильности. Стремительное удешевление смартфонов и распространение устройств на андроиде делает свое дело, и мобильный трафик все больше формирует ландшафт интернет-среды. Больше игнорировать пользователей со смартфонами невозможно.

Что будет дальше? Какие тренды в интернет-маркетинге нас ждут в 2017 году? Какие новые инструменты получат наибольшее распространение?

Антон Ефимов:

В 2017 данные начнут применять данные, которые собрали в 2016. Большое внимание будет к клиенту.
Социальные сети, прайс-площадки и медийные поставщики дальше будут монетизировать свои ресурсы, что увеличит количество возможных точек контакта с целевой аудиторией.
Мобильный трафик и мобильные приложения продолжат свое развитие. Вопрос по присутствию в мобайле будет более критичным.
Развиваться будут нативные форматы и контентное продвижение, в т.ч. продолжат развитие видео-форматы.

Роман Кобозев:

С точки зрения рекламных технологий, выделю 3 основных тренда:

Performance. Появляется всё больше решений, которые помогут рекламодателям получать больше целевых действий. В 2017 году технологии достигнут уровня, который позволит получать performance любого уровня — от постклик показателей (отказы, глубина просмотров) до продаж.
Персонализация. Практика показывает, что персонализированное обращение к пользователю (с товаром или услугой, нужной именно ему) даёт более высокие результаты. Многие игроки рынка работают в этом направлении, думаю, что в будущем году нас ждёт качественный прорыв.
Mobile. Мобильный рынок продолжит расти и вскоре станет основным каналом для коммуникации с ЦА.

Стас Мозгель:

Видео-реклама (обзоры популярных блогеров, тесты, рекомендации и т.п.), различные форматы нативной рекламы. Также можно говорить о закреплении роли мессенджеров (например, telegram) в качестве нативной точки контакта, стоит ожидать развития чат-ботов и более активного их использования в ecommerce.

При этом такой консервативный канал, как контекстная реклама, также будет расти — как управляемый, самый доступный и понятный канал.

Как тренд отрасли в целом — ещё больше обострится проблема кадров. Профессионалов не хватает и рынок реагирует на эту ситуацию с большой задержкой.

Анна Суровых:

Для нас это работа по развитию своих BIG data платформ и с ситуационным контентом, который позволит нашим клиентам лучше ориентироваться в информации.

Максим Махеров:

Два самых горячих тренда, на мой взгляд — это развитие экосистем на основе чатов и нейросети. На динамичных азиатских рынках уже заметен отток пользователей из соцсетей в мессенджеры. А это влечет за собой развитие экосистем: появление ботов, каналов, способов оплаты и т.п. Например, чат-бот в Whatsapp безумно популярен в Латинской Америке и странах Южной Европы. В NPM мы думаем применять чат-ботов в мессенджерах как один из инструментов коммуникаций со своими клиентами. А нейросети позволяют решить давнюю проблему Big Data — накопленные огромные массивы данных, с которыми никто не понимает, что делать. Наконец-то появляется более-менее удобный и работающий инструмент для обработки и генерации выводов с высокой степенью точности.

Что бы вы посоветовали региональным компаниям малого и среднего бизнеса, чтобы им добиваться максимальной эффективности интернет-рекламы?

Антон Ефимов:

Не пытаться использовать охватные форматы рекламы, если цель — продажа или лид. Аудиторные таргетинги создают знание.

Для продажи продукта нужно:

 Качественный конкурентный продукт.

 Качественный лендинг или сайт.

 Реклама с использованием точных типов таргетинга (например, поисковых).

Достойный сервис позволит увеличивать клиентскую базу и масштабировать.

Роман Кобозев:

Нужно тестировать максимальное количество инструментов, проверять разные гипотезы. Ни одна из имеющихся технологий не является панацеей.

Стас Мозгель:

Считать эту эффективность и доверять управление рекламой профессионалам. По итогам прошлой конференции на подобный вопрос я давал аналогичный комментарий, ничего не изменилось и не изменится в ближайшее время. Выигрывает тот, кто хотя бы на приближенных к продажам показателях считает эффективность вложений в рекламные каналы и доверяет профессионалам в управлении этими каналами.

Также важна постоянная синхронизация действий маркетинга и общих задач бизнеса.

Анна Суровых:

Изучать инструменты и не бояться их использовать на практике. Даже если в начале все кажется сложным и запутанным, стоит один раз погрузиться и разобраться, чтобы потом, как минимум, понимать, что вам предлагают компании и насколько качественно они выполняют работу.

Максим Махеров:

— Включать голову и максимальную осознанность: как я уже говорил, в любой рекламной кампании очень важно, что и как вы говорите. И невероятно важно знать, понимать своего пользователя/потребителя.

— Пробуйте, тестируйте и анализируйте. Комбинируйте различные каналы трафика, и анализируйте эффективность в связке. Каналы, которые на первый взгляд кажутся неэффективными, могут положительно влиять на эффективность другого. Далеко не каждый готов купить ваш продукт с первого раза. Спланируйте цепочку касаний с клиентом и подводите его к покупке.

Продолжается кризис. Как обычному интернет-магазину лучше всего резать «косты» на маркетинг? От чего точно нельзя отказываться?

Антон Ефимов:

Тут, скорее, все выглядит немного иначе. В кризис задача сохранять клиентов, а не порезать маркетинг. В первую очередь нужно улучшать сервис и развивать бизнес в целом. Размер бюджетов на маркетинг будет зависеть от конкурентоспособности предложения.

Если продукт выглядит не конкурентно, то нужно много рекламы, чтоб его продать. Продажи будут импульсные, а не осознанные. Придется постоянно привлекать новую аудиторию, а это дорого (в 10 раз дороже, чем работать с лояльной базой).

Если продукт конкурентный и на него есть спрос, то использовать достаточно только максимально конверсионные и дешевые источники трафика (низкочастотный контекст, прайс-площадки, развитие органики и контента).

Качественное предложение обеспечит рост клиентской базы, контактировать с которой уже дело либо бесплатное, либо очень недорогое.

Роман Кобозев:

Нужно выбирать те инструменты, которые приносят приемлемый и измеримый результат. Здесь поможет сплит-тестирование и отработка гипотез. Анализируйте каждый канал по максимальному количеству параметров и тогда придёт понимание, что действительно нужно.

Стас Мозгель:

К сожалению, нет универсального рецепта, который бы подошел всем “обычным” интернет-магазинам. Если говорить в общем — то нужно обязательно усилить работу с уже накопленной клиентской базой, включать в работу инструменты, направленные на стимулирование повторных заказов и допродаж (рассылки, ремаркетинг, таргетированная реклама, персонализация, программы лояльности). Что касается каналов привлечения новых клиентов — нужно ужесточать требования к их эффективности, снижать максимально допустимую стоимость привлечения клиента и продолжать тестировать новые каналы на ограниченных бюджетах.

Анна Суровых:

Точно нельзя отказываться от анализа полученных данных и более глубоко изучения клиента. Это основа любых продаж.

Максим Махеров:

Оптимизировать свои маркетинговые каналы и отсеять неэффективные. Обратить внимание на CPA сети и развитие своих партнерских программ. Это позволит более эффективно контролировать затраты на рекламу, так как при этой модели вы покупаете не трафик, а конкретные заказы.

Интернет-маркетинг в сети Instagram Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

УДК 339.138

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ В СЕТИ INSTAGRAM Боровикова Анна Михайловна, студент

(e-mail: [email protected]) Вагин Дмитрий Юрьевич, к.с.н., доцент

(e-mail: [email protected]) Тарасова Виктория Сергеевна, студент (e-mail: [email protected]) Яшкова Елена Вячеславовна к.п.н., доцент Нижегородский государственный педагогический университет им. К.Минина, г.Нижний Новгород, Россия (e-mail: [email protected])

Важнейшей составляющей любого бизнеса является реклама. Классическая реклама на телевидении, радио уже практически потеряла свою эффективность. Товар или услуга нуждаются в освещении, иначе о них не узнают потенциальные покупатели. Для проведения эффективной рекламы стоит уделить внимание интернету, а именно «Instagram». Продвижение товаров и услуг таким способом является актуальным в наше время, т.к. это площадка, ежедневно объединяет более 300 млн человек. Но только правильное использование интернет-рекламы помогает добиваться результатов. Большинство пользователей не знают, что на данном ресурсе выработаны определенные правила и принципы продвижения продукции. Анализу данных правил и посвящена статья.

Ключевые слова: реклама, продвижение, подписчики, бизнес-аккаунт, интернет-маркетинг

Интернет прочно вошёл в нашу жизнь, каждый день пользователей глобальной сети становится больше, поэтому продвижение рекламы в ней эффективнее. Более того, интернет-реклама с каждым годом становится интересней, профессиональней. Самое главное для маркетинга то, что интернет реклама наилучшим образом адаптируется к каждой целевой группе. В таблице 1 представлен анализ эффективности разных видов рекламы.

Очевидно, что интернет-реклама эффективный способ продвижения товаров и услуг. Она связана с понятием интернет-маркетинга, который имеет ряд особенностей. Рассмотрим некоторые из них.

Первое и ключевое отличие продвижения товаров и услуг в интернете от обычного в том, что здесь и потребитель и производитель равноценные акторы. Обе стороны находятся в одном пространстве, поэтому намного удобнее получить моментальный отзыв о товаре или услуге.

Второй особенностью является быстрый сбор информации и её обработка, благодаря чему, производитель товаров, услуг может гибко менять свою маркетинговую политику.

140 ИННОВАЦИОННАЯ ЭКОНОМИКА: ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ, №2 (36), 2019 Таблица 1 — Сравнение ключевых характеристик различных видов рекламы

Вид рекламы Цель Таргетированность Эффективность

Текстовая Информирование Зависит от многих факторов Зависит от многих факторов

Баннерная Повышение узнаваемости, продажи Низкая Низкая

Видео Формирование имиджа, повышение узнаваемости Средняя Высокая

Контекстная Продажи Очень высокая Высокая

В соцсетях Повышение узнаваемости, оперативное информирование Очень высокая Очень высокая

Нативная Повышение узнаваемости, продажи Очень высокая Высокая

«Интернет позволяет полностью автоматизировать процесс обслуживания потенциальных клиентов» [2; 18]. Таким образом, без лишних затрат пользователям предоставляется требуемый сервис в любое время.

Самое главное, что в сети рекламировать товары и услуги достаточно дешево, а мобильность и быстрота работы с контентом дают возможность быстро менять стратегию рекламной компании. Остаётся осознать лишь то, как воплотить все многочисленные возможности в действительность и извлечь из них максимальную прибыль. Именно это и будет являться главной целью интернет-маркетинга.

Какую выгоду Instagram приносит бизнесу? Как правило, повышение узнаваемости. Этот процесс включает в себя 3 особых составляющих.

«Во-первых, классный контент. Это основа Instagram» [1; 9] Креативные и вдохновляющие фото и видео способны привлечь новую аудиторию.

«Во-вторых, правильные хештеги. Это главный инструмент поиска и навигации в Instagram» [1; 9] На сегодняшний день эта социальная сеть одна из немногих, где поиск информации осуществляется с помощью хештегов.

«В-третьих, рекламные возможности социальной сети. Сотрудничество с лидерами мнений (блогерами, селебрити, медийными личностями), продвижение постов и таргетированная реклама дадут максимальный охват, помогут быстрее продвинуть бренд» [1; 9]

Instagram — это социальная сеть не для продажи, поэтому моментально получить прибыль невозможно. Однако формировать спрос и стимулировать продвижение своих товаров или услуг можно и нужно с помощью этой уникальной социальной сети.

Интернет-маркетинг в Instagram начинается с создания аккаунта. Чтобы выбрать подходящий для вашего бизнеса тип аккаунта, стоит подробно рассмотреть каждый из них.

Первый тип — это магазин. «Как правило, это странички-витрины, где нет необходимости публиковать личные фотографии, фотоотчеты о рабочих буднях и т. д.» [1; 11] Связывая себя подпиской с таким аккаунтом, по-

тенциальные покупатели ожидают информацию о товарах или услугах, а также о проведении различных акций.

Следующий тип аккаунта — это паблик. «Фактически паблик представляет собой онлайн-журнал, который, тем не менее, может работать на цели вашего бизнеса» [1; 12] Он может освящать любую тему, а также выполнять функцию формирования отношения и представления товаров или услуг в глазах потенциальных покупателей.

Стоит выделить ещё один тип аккаунта. Это — бренд аккаунт. Такой тип подходит только уже известным брендам и существует он для поддержания лояльности аудитории и узнаваемости в Instagram.

Таким образом, проведя анализ поставленных целей и структуры бизнеса или компании, можно сделать вывод, какой тип аккаунта подходит в каждом конкретном случае.

Избрав тип профиля, следует приступить к созданию бизнес-аккаунта. Для этого необходимо «наличие официальной страницы компании на Facebook и ее интеграция со страницей в Instagram, а также не менее 40 постов в ленте» [1; 14] У бизнес-профиля свои преимущества:

1. Кнопка «Связаться» позволяет настроить несколько способов связи (стоит учитывать структуру организации).

2. Категории (дают понять, о чем ваша страница).

3. Статистика аудитории и публикаций. Самая важная функция Instagram в бизнес-профиле для интернет-маркетинга, т.к. она позволяет быстро и удобно провести сегментирование и найти своего потребителя.

Исходя из этого следует, что коммерческий профиль для ведения интернет-маркетинга в этой социальной сети подходит больше, нежели обычный профиль Instagram-пользователя.

Существует несколько форматов официального приложения Instagram. Приложение работает на мобильных устройствах и компьютерах. В версии для компьютера нельзя публиковать фото. Следовательно, для работы с Instagram применяют сторонние инструменты и «эмуляторы для постинга фотографий с компьютера» [1; 16] Имеется ряд причин, почему стоит использовать только официальное приложение этой социальной сети.

«Во-первых, многие сторонние сервисы для постинга в Instagram подводят» [1; 16] Срабатывают не всегда или только вблизи с компьютером.

«Во-вторых, Instagram не приветствует размещение контента с помощью сторонних сервисов» [1; 16] За это могут заблокировать аккаунт.

«В-третьих — и это главное — работа с Instagram не должна быть шаблонной» [1; 16] Необходимо быстро реагировать на ситуацию в социальной сети и выкладывать оригинальный контент в режиме онлайн.

Из этого всего следует, что практичнее использовать официальное мобильное приложение Instagram. Все сторонние сервисы препятствуют ведению бизнес-аккаунта.

После создания профиля, необходимо вернуться к составляющим повышения узнаваемости. Как было сказано ранее, первое что нужно — оригинальный контент. Здесь важно учитывать ряд особенностей.

Правильное оформление профиля. Когда потенциальный покупатель заходит на вашу страницу, он должен увидеть две его интересующие вещи, чтобы подписаться на ваш профиль. Это визуально красивый контент и информация в профиле. Фото профиля должно соответствовать нескольким критериям (его качество, контрастность фото, уникальность). Соблюдать все эти критерии необходимо, ведь фото профиля это лицо вашей компании и бизнеса в целом. Название профиля должно быть простым, запоминающимся и оригинальным, иначе профиль рискует остаться незамеченным, возможны потери клиентов. Чтобы расширить возможную аудиторию, в названии профиля можно указать город, в котором находятся ваши товары или услуги. «Все вместе должно выглядеть презентабельно и давать четкое представление о том, кто вы и чем занимаетесь» [1; 18]

Планировать контент стоит с самого начала, для системности и осмысленности своей работы. Весь контент делится на запланированный и ситуативный (различные праздники компании, контент подписчиков). Как показывает практика, ситуативный контент для пользователей намного привлекательнее. Однако такой контент сложнее генерировать, но результаты, привлечённая аудитория, всё это того стоит. На старте интернет-маркетинга в Instagram рекомендуется выкладывать от двух постов в день. Это основано на том, что утром и днём большинство подписчиков заняты, поэтому стоит выкладывать развлекательный контент. Он привлечёт внимание аудитории и тогда пользователи вернутся на ваш профиль вечером. В это время можно выложить более информативный контент, который будет восприниматься лучше. Так как вечером лента пользователями просматривается тщательнее. Стоит учитывать часовые пояса подписчиков. Ещё одной особенностью интернет-маркетинга является контентная стратегия. Чтобы правильно её выстроить важно учитывать типы пользователей в Instagram.

Следующая особенность повышения узнаваемости и продвижения интернет-маркетинга в Instagram — подбор правильного хештега. Чтобы они помогали развивать бизнес, в хештеге обязательно нужно указывать название вашего товара или услуги. Размещать их следует в описании поста профиля (3-5 достаточно). Хештеги важны тем, что «посты с хештегом отдельного товара будут время от времени мелькать в ленте, демонстрируя его с разных ракурсов» [1; 47]

Также повысить популярность вашего профиля способны Instagram Stories. Это могут быть как прямые трансляции, видео по 10 секунд, так и фото с наложением текста. «Фишка формата в том, что такие публикации исчезают спустя 24 часа, а значит, не засоряют ленту и позволяют ненавязчиво и непринужденно общаться с аудиторией в течение всего дня» [1; 52] Этот формат подходит для объявления мероприятий и различных акций.

«Главное — использовать Stories системно (одна в день может остаться незамеченной, больше 10 — заставить заскучать и пролистывать), разработать свой узнаваемых стиль подачи (фильтр, эмодзи, надписи) и темы постов, которые подписчики будут с нетерпением ждать» [1; 53].

Таким образом, после создания своего аккаунта, следует привлечь подписчиков. В этом помогут методики продвижения в Instagram. В данном приложении сложилось две методики увеличения числа подписчиков — естественная и «накрученная», т.е. искусственная. Чаще всего подписчики «искусственно накручиваются» (а это делается для увеличения авторитетности страницы и увеличения стоимости рекламы) за счет платного размещения публикации на известной странице — аккаунте, или за счет «накручивания» лайков, используя специальные программы:

1. Искусственное накручивание подписчиков — это очень неоднозначный способ продвижения аккаунта, он не является перспективным в долгосрочном плане, подписчики, которые были привлечены популярностью аккаунта, отпишутся от него, если не увидят востребованный контент. Такой метод является небезопасным, так как аккаунт могут заблокировать. Кроме вреда, потери времени и денег искусственное увеличение подписчиков не принесет.

2. Платные публикации в Instagram. Для этого покупается реклама на различных развитых страницах в социальных сетях (ВКонтакте, Facebook и так далее). Изначально необходимо найти подходящую страницу с похожей тематикой. Далее, на этой странице, размещается публикация, на которой вы будете отмечены. В итоге ваш профиль получает значительное прибавление количества подписчиков.

3. Еще один способ недобросовестного продвижения в данном сервисе — это участие в промо-рекламе, например ссылке «10 самых популярных аккаунтов в Instagram», пользователи проходя по данной ссылке попадают на нашу страницу, или на нашу публикацию.

Данные способы раскрутки могут быть эффективными только в краткосрочной перспективе, в долгосрочной перспективе они нанесут непоправимый ущерб вашей рекламной компании.

«Естественные способы раскрутки» [3; 29] Данные способы являются бесплатными:

1. Использование популярных хештегов — самое простое для привлечения подписчиков в свой профиль. Этот способ заключается в том, что при размещении какой-либо публикации, ставится хештег, подходящий для этой темы, что осуществляет прирост аудитории.

2. Подписки и лайки — если в вашем профиле мало лайков, подписчиков, и недостаточно активности, то можно заходить на страницы к своим подписчикам, ставить лайки к их публикациям, писать комментарии. Этим вы привлечёте новую аудиторию. Такой способ является достаточно эффективным методом привлечения подписчиков.

3. Конкурсы, скидки, бонусы — хорошее средство привлечения аудитории, потому как многие люди любят получать подарки. «Основные условия проведения» [3; 31] заключаются в публикации поста в профиле с обязательным указанием хештега. Для участия необходима подписка на продвигаемый аккаунт. Победителя выбирают при помощи специальной программы.

Если вы хотите работать с социальной сетью грамотно и продуктивно, стоит избегать такого способа, как массовый фолловинг — массовые подписки на пользователей с целью привлечь их внимание к вашему профилю. За это аккаунт может быть заблокирован.

Таким образом, можно сделать вывод, что интернет-маркетинг в Instagram — это деятельность во многом творческая. Данная социальная сеть позволяет самостоятельно продвигать товары или услуги. Необходимо помнить, что каждый из множества инструментов обладает рядом преимуществ, поэтому для достижения большего эффекта следует использовать их вместе. Именно таким образом вы сможете оказать максимальное влияние на вашу целевую аудиторию. Список литературы

1. Instagram для бизнеса: 40 хаков и готовых решений — М.: Интернет-маркетинг, 2017 — 82 с.

2. Холмогоров В.Интернет-маркетинг. Краткий курс. 2-е издание. — СПб.: Питер, 2002. — 272 с.

3. Ingate Instagram: эффективное продвижение от А до Я. — М.: Интернет-маркетинг, 2014 — 33 с.

4. Ingate Brand №1: как повысить узнаваемость в сети. // Интернет-маркетинг», 2014 — 21 с.

5. Howe, Neil, Strauss, William (1991). Generations: The History of America’s Future, 1584 to 2069. New York: William Morrow & Company. ISBN 978-0-688-11912-6.

Vagin Dmitry Yuryevich, candidate of sociological sciences, docent Borovikova Anna Mikhailovna, student Tarasova Victoria Sergeyevna, student

Yashkova Elena Vyacheslavovna, candidate of pedagogical sciences, docent Minin Nizhny Novgorod State Pedagogical University, Russia INTERNET MARKETING IN THE INSTAGRAM

Abstract: The most important component of any business is advertising. Classical advertising on television, radio has almost lost its effectiveness. The product or service needs lighting, otherwise potential buyers will not know about them. To conduct effective advertising should pay attention to the Internet, namely «Instagram «.

Keywords: advertising, promotion, subscribers, business account, internet marketing

Основы интернет-маркетинга, маркетинг в интернете.

17 июня 2015

Интернет-маркетинг — это комплекс мероприятий, осуществляемых современными сетевыми методами, которые направлены на продвижение торговых марок и продажу услуг и товаров в интернете. Об интернет-маркетинге следует говорить, как о самостоятельном виде деятельности в сфере электронного бизнеса.

В основе интернет-маркетинга находится практика использования традиционных маркетинговых действий, но адаптированных к потребностям интернета и пользователя сети. Для веб-маркетинга характерны такие же элементы, как и для офлайнового бизнеса: наличие товара или услуги, которую следует продать, цена, место продажи и комплекс мероприятий по продвижению.

Исходя из изложенного, вырисовываются цели веб-маркетинга — получение полезных действий от пользователей сети, которые рассматриваются как потенциальные клиенты.

Отличия интернет-маркетинга от офлайн-маркетинга

1. Временная и пространственная континуальность, обусловленная непрерывным функционированием интернета в любой точке мира. Маркетинговая активность будет характеризоваться такой же континуальностью.

2. Универсальность. Никаких пространственных ограничений при реализации маркетинговой кампании не существует – сетевые протоколы выполняются одинаково в любой точке планеты. Геотаргетирование рекламной кампании позволяет преодолеть и языковые, этнические барьеры.

3. Многоканальность — распространение информации возможно через несколько сервисов и механизмов: веб-сайты, обмен файлами, электронная почта, видео- и аудиосервисы, соцсети, мобильные приложения и многое другое.

4. Управляемость маркетинговыми действиями, которая возможна благодаря отслеживанию активности потребителей и изменению стратегии при отсутствии полезных действий пользователей.

Основные функции интернет-маркетинга

Маркетинг в интернете направлен на выполнение ряда функций, которые в конечном итоге помогают раскрутить бренд или увеличить продажи конкретного продукта/услуги:

Изучение спроса. Знание спроса позволяет легко продать свой продукт. Спрос не нужно создавать, следует узнать, в чем нуждается человек, и просто дать ему это.
Изучение ценообразования, которое обусловлено высокой конкуренцией на просторах интернета.
Изучение рекламы и поиск оптимальных способов рекламирования.
Стимулирование сбыта – маркетинговые действия, которые увеличивают продажи и др.

Основы интернет-маркетинга

Основу веб-маркетинга составляют следующие его виды:

поисковой и мобильный маркетинг;
социальный маркетинг;
интернет-реклама;
контент-маркетинг;
e-mail-маркетинг.

Поисковой маркетинг

Это комплексная методика, позволяющая привлечь целевую аудиторию на веб-сайт размещением контекстной или баннерной рекламы. В основе поискового маркетинга находится использование контекстной, в частности поисковой, рекламы, когда рекламные объявления показываются человеку избирательно. Т.е. поисковые сервисы и веб-ресурсы выдают рекламное объявление в соответствии с поисковым запросом пользователя либо с учетом истории поисковых запросов. Данная методика как раз демонстрирует одну из догм веб-маркетинга – удовлетворение существующего спроса, а не создание такового.

Мобильный маркетинг

Мобильная реклама представляет собой разновидность контекстной рекламы, с такой же концепцией, но ориентированная на конкретную часть целевой аудитории – реальных пользователей мобильных устройств. Включает комплекс методов поискового маркетинга, которые адаптируются к потребностям пользователей.

Это быстрорастущий сегмент онлайн-маркетинга, поскольку планшеты и смартфоны есть практически у всех. Мобильный поиск, различные приложения, мобильные версии сайтов – все это предоставляет огромную нишу для реализации маркетинговой активности.

Социальный маркетинг

Это методы продвижения торговых марок, рекламные кампании, генерация лидов, которые осуществляются в социальных сетях. Среднестатистический пользователь проводит в социальных сетях от 1 до 5 часов в течение недели – и это отличная возможность для веб-маркетологов продвигать бренды и товары среди пользователей, которые и работают на популяризацию брендов благодаря обмену мнениями, лайкам и т.д.

Интернет-реклама

По сути, присутствует в любой маркетинговой активности в том или ином виде – медийная, контекстная, поисковая. Позволяет охватить широкий круг целевой аудитории и предложить человеку то, что он ищет, а также сформировать положительный имидж бренда.

Контент-маркетинг

Эффективная методика, которая позволяет привлечь целевую аудиторию путем создания и бесплатного распространения нестандартного, не рекламного материала, который будет полезен пользователю. Например, полезные советы, программы, обучающие курсы и т.д. Помимо получения лояльности пользователя, что позволяет в дальнейшем уже предложить свой товар, наращивается ссылочная масса.

Е-mail-маркетинг

Еще одна комплексная технология, которая представляет собой стратегию работы с базой электронных адресов с целью рассылки рекламных писем и привлечения трафика на сайт (целевую страницу). Конечной целью, естественно, является продажа услуги или товара, но начинается общение с потенциальным клиентом издалека, например, предложение бесплатного курса обучения, полезной информации и т.д.

Интернет-маркетинг является частью электронной коммерции. Чтобы маркетинговая кампания была эффективной, необходимо использовать все виды веб-маркетинга в работе. Такой комплексный подход позволяет в конечном итоге раскрутить бренд и превратить обычных пользователей сети в своих клиентов.

Статью подготовил Сергей Царик,
ведущий спикер Webcom Academy.

Поделиться с друзьями:

Page not found — WaterMillSky®, Москва, Россия

Unfortunately the page you’re looking doesn’t exist (anymore) or there was an error in the link you followed or typed. This way to the home page.

Blog

03/07/2022 — Финансовый прогноз с 07 по 13 марта 2022 года
02/28/2022 — Финансовый прогноз с 28 февраля по 06 марта 2022 года
02/21/2022 — Финансовый прогноз с 21 по 27 февраля 2022 года
02/13/2022 — Финансовый прогноз с 14 по 20 февраля 2022 года
02/09/2022 — SEO-2022: новости Google за январь
02/06/2022 — Финансовый прогноз с 07 по 13 февраля 2022 года
01/30/2022 — Финансовый прогноз с 31 января по 06 февраля 2022 года
01/26/2022 — Как создать классный слоган для бизнеса
01/23/2022 — Финансовый прогноз с 24 по 30 января 2022 года
01/16/2022 — Финансовый прогноз с 17 по 23 января 2022 года
01/12/2022 — SEO-2021: новости Google за декабрь
01/09/2022 — Финансовый прогноз с 10 по 16 января 2022 года
01/03/2022 — Финансовый прогноз с 03 по 09 января 2022 года
01/01/2022 — Финансовый прогноз на 2022 год
12/26/2021 — Финансовый прогноз с 28 декабря 2021 года по 02 января 2022 года
12/23/2021 — Как создать доверительный текст для сайта «В разработке»
12/19/2021 — Финансовый прогноз с 20 по 27 декабря 2021 года
12/16/2021 — SEO-2021: новости Google за ноябрь
12/12/2021 — Финансовый прогноз с 13 по 19 декабря 2021 года
12/08/2021 — Как исправить страницу 404, чтобы посетители были счастливы
12/05/2021 — Финансовый прогноз с 6 по 12 декабря 2021 года
11/28/2021 — Финансовый прогноз с 29 ноября по 5 декабря 2021 года
11/21/2021 — Финансовый прогноз с 22 по 28 ноября 2021 года
11/19/2021 — Как создать самый лучший призыв к действию CTA (Call To Action)
11/14/2021 — Финансовый прогноз с 15 по 21 ноября 2021 года
11/08/2021 — SEO-2021: новости Google за октябрь
11/07/2021 — Финансовый прогноз с 08 по 14 ноября 2021 года
10/31/2021 — Как создать отличную страницу «О нас»
10/31/2021 — Финансовый прогноз с 01 по 07 ноября 2021 года
10/29/2021 — Как написать текст для страницы FAQ
10/26/2021 — 20+ онлайн-инструментов для удалённых сотрудников
10/24/2021 — Финансовый прогноз с 25 по 31 октября 2021 года
10/13/2021 — Как уменьшить возвраты товара в интернет-магазине
10/12/2021 — Простые идеи для доставки товаров из интернет-магазинов
10/12/2021 — SEO-2021: новости Google за сентябрь
10/07/2021 — Увеличиваем продажи интернет-магазина: семь проверенных дисконтных стратегий
10/01/2021 — Как подготовить интернет-магазин к «Чёрной пятнице» 2021 года
09/27/2021 — SEO-2021: новости Google за август
09/16/2021 — Звёздные моменты 2021 года
08/12/2021 — SEO-2021: новости Google за июль
07/23/2021 — Узнайте больше нового и получите ещё больше из поиска Google
07/20/2021 — Новый инструмент и советы для безопасного поиска в Google
07/18/2021 — Как обновления Google Search улучшают результаты поиска в 2021 году
07/17/2021 — Как искусственный интеллект MUM помогает лучше понимать информацию
07/17/2021 — SEO-2021: новости Google за июнь
07/13/2021 — Как Google делает поиск более безопасным: пять надёжных способов
06/16/2021 — SEO-2021: новости Google за май
05/10/2021 — SEO-2021: новости Google за апрель
05/03/2021 — Как Google поддерживает актуальность и полезность поиска
04/14/2021 — Когда и почему Google удаляет контент из результатов органического поиска
04/13/2021 — FAQ Google по Core Web Vitals и Page Experience. Версия март 2021 года
04/04/2021 — SEO-2021: новости Google за март
03/03/2021 — SEO-2021: новости Google за февраль
02/26/2021 — Как создать продающие описания для товарных страниц
02/01/2021 — SEO-2021: новости Google за январь
01/09/2021 — SEO-2020: новости Google за декабрь
12/21/2020 — Обзор главных событий в Google за 2020 год
12/17/2020 — Декабрьские обновления в Google API Search Console
12/16/2020 — Обновление инструмента для тестирования структурированных данных
12/03/2020 — SEO-2020: новости Google за ноябрь
11/28/2020 — Советы для бизнеса: как сделать отличный мобильный сайт
11/27/2020 — Ещё раз про Сеть Знаний и Панели Знаний
11/16/2020 — Как в поиске Google создаются подсказки для автозаполнения
11/14/2020 — Как Google предоставляет надёжную информацию в поиске
11/12/2020 — Прощай, Google Webmasters. Здравствуй, Google Search Central
11/11/2020 — Когда Page Experience появится в поиске Google
11/08/2020 — Как использовать Instagram Analytics для развития бизнеса
11/05/2020 — SEO-2020: новости Google за октябрь
10/31/2020 — Самые интересные вопросы о переносе веб-сайтов
10/29/2020 — Главные проблемы с мобильной индексацией новых и ранее запущенных сайтов
10/26/2020 — Рекомендации Google для оформления страниц Чёрной пятницы и Киберпонедельника
10/12/2020 — SEO-2020: новости Google за сентябрь
09/17/2020 — Googlebot переходит на протокол HTTP/2
09/17/2020 — SEO-2020: новости Google в августе
09/07/2020 — Информация о лицензии для изображений в Google Images
09/06/2020 — Новые отчёты в Search Console: технология Signed HTTP Exchange (SXG) помогает устранять ошибки AMP
08/26/2020 — Рекомендации для ритейла: как контролировать изображения просканированных товаров в поиске Google
08/18/2020 — SEO-2020: новости Google в июле
08/16/2020 — Видеоконференция для веб-мастеров Lightning Talk: расширенные результаты и поисковая консоль
08/13/2020 — Изменения в Google Search Console API
07/26/2020 — Подготовка сайта к мобильной индексации 2021 года
07/14/2020 — SEO-2020: новости Google в июне
07/07/2020 — Инструмент Google Rich Results Test вышел из бета-тестирования
07/06/2020 — Советы для бизнеса: как подготовить сайт после решения CJEU о файлах cookie
07/04/2020 — Как в 2020 году Google использует отчёты о спаме
07/01/2020 — Советы для бизнеса: домашний офис и собственные дети
06/27/2020 — Советы для бизнеса: как помочь местному бизнесу в 2020 году
06/24/2020 — Как Google боролся с поисковым спамом в 2019 году
06/21/2020 — Развитие оценки удобства страницы для лучшего пользовательского опыта
06/09/2020 — SEO-2020: новости Google в мае
05/26/2020 — Часто задаваемые вопросы о JavaScript и ссылках
05/25/2020 — Советы для бизнеса: как крупным компаниям поддержать малый бизнес
05/24/2020 — Советы для бизнеса: 10 моментов, которые нужно знать о контракте для внештатных сотрудников
05/23/2020 — Советы для бизнеса: как использовать бизнес-опыт для здравого смысла
05/22/2020 — Советы для бизнеса: 8 способов завершить запуск нового сайта
05/21/2020 — Новые отчёты в Search Console: контент с разметкой Guided Recipes появится в Google Assistant
05/20/2020 — Переводчик Google Translate для некоммерческого использования
05/19/2020 — Советы для бизнеса: лучшие онлайн инструменты для совместной удаленной работы
05/09/2020 — Основы SEO-оптимизации по стандартам 2020 года
05/07/2020 — Советы для бизнеса: восемь шагов, чтобы защитить своё дело
05/07/2020 — SEO-2020: новости Google в апреле
05/06/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для специальных объявлений Special Announcement
05/02/2020 — Советы для бизнеса: организуйте самовывоз для продолжения работы
04/29/2020 — Советы для бизнеса: 5 простых шагов для быстрого запуска онлайн-продаж
04/07/2020 — SEO-2020: новости Google в марте
03/27/2020 — Онлайн-бизнес на паузе. Что делать владельцам сайтов
03/18/2020 — Новые типы семантической разметки для виртуальных, отложенных и отменённых событий
03/07/2020 — SEO-2020: новости Google в феврале
03/06/2020 — Переход всех веб-сайтов на мобильную индексацию
03/02/2020 — Лучшие практики для быстрого показа новостей в поиске Google
03/01/2020 — Экспорт данных отчётов в Search Console: ещё больше и лучше
02/28/2020 — Как показать новые мероприятия или события в локальном поиске Google
02/13/2020 — SEO-2020: новости Google в январе
02/10/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для сниппетов с отзывами
02/09/2020 — Как самозанятым заработать больше денег на вольных хлебах
01/31/2020 — Новости поиска Google Search за январь 2020 года
01/28/2020 — Новый отчёт в Search Console 2020: обновление инструмента Removals
01/22/2020 — Google завершает поддержку схемы Data-Vocabulary
01/21/2020 — Удачный сайт-резюме или как понравиться работодателю
01/20/2020 — Безопасные настройки файлов Cookie для браузеров с защищенными соединениями
01/18/2020 — Google Search Console: первые обучающие видеоролики 2020 года
01/02/2020 — Обзор SEO-2019: поиск по нулевому клику, алгоритм BERT, локальный спам и многое другое
12/30/2019 — Почему Jimdo — лучший конструктор сайтов для творческих личностей и малого бизнеса
12/29/2019 — Важные события в Google за 2019 год
12/26/2019 — Полный список всех обновлений поисковых алгоритмов Google в 2019 году
12/11/2019 — Запуск нового Publisher Center
12/07/2019 — Программа «Early Adopters Program» для отслеживания посылок через поиск Google
12/04/2019 — Google Search Console 2019: новая панель сообщений
11/29/2019 — Эксклюзив от Jimdo: юридический текст для сайта, гарантированно совместимый с GDPR
11/28/2019 — Новости поиска Google за ноябрь 2019 года
11/21/2019 — Google Search Console 2019: отчётность по результатам поиска продуктов
11/02/2019 — Как получить расширенные сниппеты для сайта в виде блоков с ответами
09/30/2019 — Дополнительные параметры для просмотра контента веб-сайтов в поиске Google
09/23/2019 — Решение CJEU о файлах cookie в 2019 году: как Jimdo подготовит ваш сайт
07/31/2019 — «Swipe To Visit»: новая функция в мобильном поиске для Google Images
07/23/2019 — Браузер «Спутник» сертифицирован для ОС РОСА
07/07/2019 — Советы Jimdo: чек-лист для проверки юзабилити текста
06/10/2019 — Мобильная индексация новых доменов действует по умолчанию
05/30/2019 — Поисковая система «Спутник» – пять лет в полёте!
05/28/2019 — Браузер «Спутник». Корпоративная версия 2019 года
05/15/2019 — Google Карты 2019: ресторан, меню, блюда
05/06/2019 — SEO-2019: новости Google в апреле
04/09/2019 — SEO-2019: новости Google в марте
03/11/2019 — Google Job Search найдёт вакансии для российских пользователей
03/04/2019 — SEO-2019: новости Google в феврале
02/09/2019 — SEO-2019: новости Google в январе
01/10/2019 — SEO-2018: новости Google в декабре
01/10/2019 — Ключевое обновление: браузер «Спутник» перешел на ядро Chromium 64
12/30/2018 — Корпоративные решения: браузер «Спутник» поможет создавать мобильные рабочие места
12/21/2018 — Мобильный индекс: почему важны структурированные данные и альтернативный текст для изображений
12/03/2018 — SEO-2018: новости Google в ноябре
11/03/2018 — SEO-2018: новости Google в октябре
10/05/2018 — SEO-2018: новости Google в сентябре
09/12/2018 — SEO-2018: новости Google в августе
08/23/2018 — SEO-2018: новости Google в июле
07/15/2018 — SEO-2018: новости Google в июне
07/11/2018 — Платон Щукин: вечная сага об идеальных текстах
06/22/2018 — Кулинарные рецепты в Google Home через Google Assistant
06/20/2018 — Благородные цели: как Google помогает веб-мастерам и разработчикам оригинального контента
06/14/2018 — SEO-2018: новости Google в мае
06/13/2018 — Советы Jimdo: 11 золотых правил для написания профессионального контента
05/13/2018 — SEO-2018: новости Google в апреле
04/29/2018 — SEO-2018: новости Google в марте
04/14/2018 — Апрельское обновление: браузер «Спутник» для актуальных версий OS Windows
04/13/2018 — SEO-2018: новости Google в феврале
03/26/2018 — Запуск Google Mobile-First Indexing
03/18/2018 — SEO-2018: первые новости Google в январе
03/15/2018 — Реклама и деньги: как Google регулирует рекламную экосистему
03/11/2018 — Как привлечь пользователей с помощью AMP-страниц высокого качества
03/09/2018 — Анализ тональности текстов с помощью машинного обучения
03/07/2018 — Как Google Chrome защищает Интернет с помощью протокола HTTPS
02/24/2018 — Бесплатные виджеты: 20 лучших предложений для свадебного сайта
02/16/2018 — AMP-истории: новый визуальный формат для мобильных устройств
02/15/2018 — Яндекс Лайт.Браузер для смартфонов на Android
02/15/2018 — Google Featured Snippets: ещё раз о расширенных сниппетах и блоках с готовыми ответами
02/13/2018 — SEO-2017: новости Google в декабре
02/07/2018 — Как Google улучшал поисковую консоль Search Console
02/06/2018 — Автоматический SEO-аудит сайта с помощью расширения Lighthouse для браузера Chrome
01/31/2018 — Новые подробности о возможном апдейте поискового алгоритма Google Search
01/24/2018 — SEO-советы Джона Мюллера: как объединить четыре домена
01/21/2018 — Факторы мобильного ранжирования: скорость загрузки страницы
01/10/2018 — Реальные данные в отчёте PageSpeed Insights
01/09/2018 — Новая поисковая консоль: первые впечатления от знакомства
01/08/2018 — Опции Jimdo: уведомления и вопросы
01/07/2018 — SEO-2017: новости Google в ноябре
01/05/2018 — #NoHacked 3.0: как восстановить сайт после взлома
12/31/2017 — Как подготовить сайт к мобильному индексу
12/31/2017 — Декабрьское обновление поискового алгоритма Google
12/24/2017 — Инструмент Google для тестирования результатов расширенных сниппетов
12/23/2017 — Google представил новую серию видео по SEO для веб-мастеров
12/21/2017 — Правила расширенных мета-тегов: рекомендации Google для создания сниппетов
12/18/2017 — Мобильный браузер «Спутник» для OS Android: декабрьское обновление
12/18/2017 — NoHacked 3.0: как предупредить и обезвредить
12/16/2017 — Google NoHacked 3.0: как узнать, что сайт в безопасности
12/14/2017 — Поисковая оптимизация 2018: Google обновил «Руководство для начинающих»
12/09/2017 — Рендеринг проиндексированных AJAX-страниц
12/06/2017 — Рекомендации Google: язык разметки «Events»
11/30/2017 — SEO-2017: новости Google в октябре
11/11/2017 — Великие идеи для блога копирайтера
10/27/2017 — SEO-2017: бархатный сентябрь
10/26/2017 — Разработки Jimdo: новые категории и функции блога
10/12/2017 — Советы Google: как создать ценный контент
10/12/2017 — Советы для начинающих: как разработать бизнес-план
09/30/2017 — Доверенный браузер «Спутник» с криптографией на Astra Linux
09/13/2017 — Как создать сайт и получить доверие клиентов
09/11/2017 — SEO-2017: летние новости
09/07/2017 — Алгоритм Королёв: нейронный поиск по уникальным запросам
09/06/2017 — Обновленный браузер «Спутник» для мобильных устройств с Android
09/05/2017 — SEO-2017: урожайный август
08/29/2017 — Fast Fetch: ускоренный рендеринг рекламных AMP-объявлений
08/22/2017 — Новый дашборд: все ваши сайты в одном месте
08/21/2017 — SEO-2017: знойный июль
08/21/2017 — Вопросы и ответы: найдите на Google Maps и узнайте в мобильном поиске
08/14/2017 — Значки для рецептов: поиск изображений по вкусным миниатюрам
08/04/2017 — Новости поисковой консоли Google: отчеты Index Coverage и AMP Fixing Flow
07/10/2017 — Советы по SEO: 5 минут для оптимизации веб-страницы
07/07/2017 — Браузер «Спутник» работает на Windows 10 Creators Update
07/04/2017 — SEO-2017: мокрый июнь
06/28/2017 — SEO-2017: весенние новости
06/27/2017 — SEO-2017: оптимизируем сайт для мобильных устройств
06/24/2017 — Июньское обновление: мобильный браузер «Спутник» для Android
06/20/2017 — Google Search для работодателей: открытые вакансии для лучших соискателей
06/19/2017 — Баден-Баден: добрые вести в июне
06/17/2017 — Юбилей Jimdo: интересные факты из 10-летней истории
06/15/2017 — Мобильный индекс: обещанного два года ждут
06/13/2017 — SEO-2017: холодный май
06/10/2017 — Эволюция Капчи: Google внедрил API-интерфейс reCAPTCHA для Android
06/09/2017 — SEO-2017: бурный апрель
06/03/2017 — Лучшие сниппетты для пользователей
05/26/2017 — Избитая тема: ещё раз о спамовых ссылках в статейном продвижении
05/25/2017 — Google I/O 2017: 100+ анонсов передовых разработок
05/22/2017 — Обновленный дизайн и новые функции блога на Jimdo
05/19/2017 — Google Analytics 2017: расширенная поддержка AMP-страниц
05/12/2017 — Материалы по теме: «Спутник» с персональной лентой публикаций
05/12/2017 — Похожие товары: поиск картинок Google в расширенных карточках
05/11/2017 — Стильные советы: ищем модную одежду на Google Картинках
05/10/2017 — Парковка по картам: Google Maps помогут вспомнить, где находится автомобиль
05/09/2017 — Как Google боролся с веб-спамом: отчет за 2016 год
05/07/2017 — Спорный контент: как Google улучшает качество поиска
05/05/2017 — Полезные подсказки: теперь на русском и других языках
04/28/2017 — SEO-2017: солнечный март
04/22/2017 — Упорный алгоритм: Баден-Баден шлёт «чёрную метку»
04/12/2017 — Марсианский глобус: виртуальная хроника изучения Красной планеты
04/10/2017 — Советы Google: платить не надо, отклонить
04/07/2017 — Алгоритм Баден-Баден: вторая волна
04/04/2017 — Тесты закончились: сервис Google Optimize стал доступным для всех
03/31/2017 — Google Safe Browsing: обновление инструмента «Статус сайта»
03/29/2017 — Гэри Илш: новости о Mobile-First Индексе
03/26/2017 — Алгоритм Фред («Fred»): официальное подтверждение Google
03/23/2017 — Алгоритмы Яндекса: Баден-Баден против SEO
03/22/2017 — Google NoHacked: обзор 2016 года
03/21/2017 — Платон Щукин: 12 вопросов о переезде на протокол HTTPS
03/21/2017 — CTR и показатель отказов: как улучшить кликабельность сайта в Google
03/14/2017 — Что в интересного в URL AMP-страниц?
03/13/2017 — Google Карты для Android: маршрут в один клик и данные в онлайн-режиме
03/13/2017 — Умный перевод: нейросети на службе лингвистов
03/12/2017 — Мобильный помощник: универсальное приложение на каждый день
03/11/2017 — Золотое молчание Google
03/11/2017 — SEO-2017: краткий февраль
03/05/2017 — Яндекс-2017: зимние SEO-новости
03/02/2017 — Самые популярные статьи 2016 года
03/01/2017 — Оставайтесь в безопасности: HTTPS для каждого веб-сайта
03/01/2017 — Закрыто в течение дня
02/28/2017 — Спутник-Карты 2017: уникальный интерфейс с новым дизайном
02/16/2017 — Google Safe Browsing: новая защита от вредоносной активности
02/16/2017 — Отзывы критиков и разметка schema.org для продвижения локального бизнеса
02/15/2017 — Протокол HTTPS: безопасная интернет-экосистема для всех и каждого
02/15/2017 — SEO-2017: многообещающий январь
02/11/2017 — Опасный браузер: как защититься от вредоносных расширений
02/09/2017 — Безопасные технологии: как Google заботится о пользователях
02/08/2017 — Как Google сражался с «ветряными мельницами»
02/05/2017 — Шифрование по ГОСТу: доверенный браузер «Спутник» с российской криптографической защитой
02/04/2017 — Новый API для Mobile-Friendly Test
01/30/2017 — Google Assistant: персональный помощник в мире высоких технологий
01/29/2017 — Ещё раз о ссылках в виджетах
01/28/2017 — Советы Google: как защитить сайт от пользовательского спама
01/26/2017 — Осенние SEO-новости Яндекса
01/24/2017 — Google Firebase для Mobile: как повысить качество мобильных приложений в 2017 году
01/24/2017 — Технология Google AMP Lite: облегченный формат для AMP-страниц
01/23/2017 — Краулинговый бюджет: FAQ от Гэри Илш
01/19/2017 — «Спутник» для Windows: рекламоотвод, режим для чтения и часовой
01/12/2017 — Google против межстраничной рекламы
01/01/2017 — Декабрьские SEO-новости Google
12/31/2016 — Как выявить проблемы для страниц AMP-формата
12/31/2016 — Как сервис Google Search Console помогает сайтам с AMP-страницами
12/30/2016 — Восемь рекомендаций для AMP-страниц по оптимизации мобильного сайта
12/30/2016 — Что такое AMP?
12/29/2016 — Как настроить аналитику на AMP-страницах
12/29/2016 — Советы Платона Щукина: как сделать сайт безопасным
12/23/2016 — Мобильные приложения: прогноз погоды на Google Android
12/23/2016 — Как настроить объявления на AMP-страницах
12/22/2016 — Мобильный поиск Google: ещё быстрее и удобнее в 2017 году
12/18/2016 — Летние SEO-новости Яндекса
12/12/2016 — Яндекс, Палех и нейронные сети
12/12/2016 — Все ресурсы в одном наборе: новые сводные отчеты в поисковой консоли Google Search Console
12/09/2016 — Google-2017: «зелёная» энергия для питания дата центров
12/03/2016 — Google Santa Tracker 2016
12/02/2016 — Расширенные Rich Cards: местные рестораны и онлайн-курсы
12/02/2016 — Рекомендации Google: как не стать мишенью хакеров
12/01/2016 — Ноябрьские SEO-новости Google
12/01/2016 — Контент для Feature-Phone: новые правила сканирования и индексирования
12/01/2016 — Гудбай, Content Keywords
11/17/2016 — Google-Фотосканер: мобильное приложение для цифровых копий
11/17/2016 — Google Analytics 2016 года: дополнительные оповещения по безопасности сайта
11/14/2016 — «Спутник Лайт»: мобильный веб-браузер для смартфонов с iOS
11/14/2016 — Как начать работу с AMP-страницами для мобильных устройств
11/14/2016 — Контент AMP-страниц: предварительный просмотр в мобильной выдаче Google
11/07/2016 — Тесты Google: индексация Mobile-First
11/01/2016 — Октябрьские SEO-новости Google
10/26/2016 — Доверие и реклама: на чём зарабатывает компания Google
10/26/2016 — Весенние SEO-новости Яндекса
10/21/2016 — Используете ускоренные мобильные страницы? Пройдите тест «Проверка страниц AMP»
10/03/2016 — AMP-страницы: новые вопросы веб-мастеров к Google
10/01/2016 — Сентябрьские SEO-новости Google
09/30/2016 — Мобильный поиск Google: ускоренные AMP-страницы в основной выдаче
09/23/2016 — Знакомьтесь, алгоритм Penguin 4.0
09/19/2016 — Рекомендации Google: как новостному сайту перейти на протокол HTTPS
09/17/2016 — Google против пиратов: обновление отчёта за 2016 год
09/01/2016 — Августовские SEO-новости Google
08/20/2016 — Июльские SEO-новости Google
08/11/2016 — Советы Платона Щукина: как проиндексировать мобильный сайт на поддомене
07/24/2016 — Инновации Google: восемь интересных вещей с конференции I/O 2016
07/21/2016 — Июньские SEO-новости Google
06/23/2016 — Расширенный поиск: введение в карты Rich Cards
06/20/2016 — В одном наборе: сводная статистика по всем сайтам в Search Console
06/16/2016 — Зимние SEO-новости Яндекса
06/09/2016 — Советы Платона Щукина: как подружить сайт с мобильными устройствами
06/05/2016 — Криптография по ГОСТу: «Спутник» тестирует браузер с шифрованием
06/02/2016 — Майские SEO-новости Google
05/31/2016 — Мобильный браузер Спутник: обновление для устройств с Android
05/29/2016 — Эволюция Google: юбилейная конференция I/O 2016 года
05/27/2016 — Переводи легко: Google Переводчик 2016 для устройств с Android и iOS
05/26/2016 — Санкции Google: скрытое перенаправление мобильных пользователей
05/23/2016 — Мобильные приложения: Google Android Auto
05/19/2016 — Виртуальная клавиатура Google Gboard с поиском для iOS
05/14/2016 — Яндекс.Карты 2016 для пешеходов
05/05/2016 — Как в 2015 году Google боролся с веб-спамом
05/01/2016 — Бесконтактные платежные технологии: Яндекс.Деньги, NFC и Android
04/30/2016 — Апрельские SEO-новости Google
04/29/2016 — Отчёты Google за 2015 год – безопасный Android
04/29/2016 — Google Переводчик: 10 фактов к юбилею онлайн-сервиса
04/26/2016 — Персональный подход: личные поисковые подсказки в «Спутнике»
04/24/2016 — Мартовские SEO-новости Google
04/22/2016 — Советы Платона Щукина: Яндекс.Вебмастер
04/18/2016 — Февральские SEO-новости Google
04/15/2016 — «Спутник.Аналитика» собирает статистику и анализирует данные
04/11/2016 — Январские SEO-новости Google
03/26/2016 — Советы Платона Щукина – как сделать правильный фавикон
03/22/2016 — Новые фишки для браузера «Спутник» – пользовательские экраны и детский режим по таймеру
03/17/2016 — Карты Google Maps 2016 для Android и iPhone
03/10/2016 — «Спутник» поддержал конкурс «Позитивный контент-2016»
02/24/2016 — Как в 2015 году Google боролся с некачественными рекламными материалами
02/19/2016 — Пять вопросов для Google
02/17/2016 — Обновление Google My Maps для Android
02/12/2016 — 9 секретов Минусинска
02/03/2016 — Как переехать на протокол HTTPS: рекомендации Google
02/02/2016 — Яндекс приготовил Владивосток
01/12/2016 — Panda вошел в состав основного ядра алгоритма ранжирования Google
12/31/2015 — Советы Платона Щукина: настройка индексирования сайта
12/14/2015 — Новое кино от «Спутника»
12/09/2015 — Мобильный поиск от Google и развлекательный контент
12/03/2015 — Платон Щукин и правильные сниппеты
11/17/2015 — Google Карты 2015 в режиме офлайн
11/08/2015 — Шесть рекомендаций от Яндекса – как переехать на HTTPS
11/05/2015 — Яндекс рассказал о сроках и способах выхода из-под санкций
10/26/2015 — В браузере «Спутник» появились новые модули
10/06/2015 — Браузер «Спутник» для российских семей
09/22/2015 — Естественная ссылка от Яндекса
09/22/2015 — Google покарает за повторные нарушения «Руководства для Веб-Мастеров»
09/11/2015 — Яндекс против продавцов SEO-ссылок
09/08/2015 — Рождение нового образа Google
09/02/2015 — Google против межстраничной рекламы для установки мобильных приложений
08/24/2015 — Глобальное обновление панорам на Яндекс.Картах
08/18/2015 — Google Карты расскажут о дорожных пробках
08/06/2015 — Ответы на вопросы по Google Panda 4.2
07/23/2015 — Алгоритм Panda 4.2 в действии
07/16/2015 — Яндекс снова обновил Минусинск
07/14/2015 — Читалка от Firefox
06/16/2015 — Планшетный браузер от Спутника
06/11/2015 — Как Google заботится о безопасности и конфиденциальности пользовательских данных
06/07/2015 — Google, смартфоны и микро-моменты
06/04/2015 — Сохрани мгновения на Google Фото
06/02/2015 — Зачем нужно обновлять веб-браузеры
05/28/2015 — Спутник — первая годовщина
05/21/2015 — Минусинск принёс первые результаты
05/17/2015 — Алгоритм Минусинск начал действовать
05/09/2015 — Спутник – День Победы
04/29/2015 — Новый сервис «Спутник.Дети»
04/25/2015 — Текст на картинке
04/17/2015 — Безопасный просмотр сайтов вместе с Google
04/15/2015 — Яндекс против SEO-ссылок
04/10/2015 — Как подружить статические интернет-страницы с мобильными устройствами
04/03/2015 — Google против дорвеев
03/30/2015 — Новая версия мобильного веб-браузера от Спутника
03/28/2015 — «Спутник» подключил аптеки «А5»
03/18/2015 — Knowledge-Based Trust – очередная инновация от Google
03/11/2015 — Поисковый алгоритм Google будет учитывать дружественность сайтов к мобильным устройствам
02/23/2015 — Мобильный веб-браузер от «Спутника»
02/12/2015 — Юбилей у Google Карт
02/02/2015 — Google Карты для мобильных устройств получили стильный интерфейс
01/23/2015 — Google Penguin 3.X – обновления продолжаются
01/06/2015 — Сервис Google Карты Россия пополнился онлайн-инструментом Map Maker
12/22/2014 — Мэтт Каттс рассказал об ошибках Google, допущенных при борьбе с веб-спамом
11/20/2014 — Google выделит сайты, адаптированные для мобильных устройств
11/17/2014 — Каким образом Googlebot анализирует навигационные строчки на веб-странице
10/28/2014 — Поисковик «Спутник» запустил версию для мобильных устройств
10/27/2014 — Google предупредил о нежелательности блокировки файлов JavaScript и CSS
10/22/2014 — Google Penguin 3.0 – официальная информация
10/21/2014 — Penguin 3.0 в действии
10/17/2014 — «Спутник» поможет оформить жалобу
10/14/2014 — Как избежать неприятностей при покупке домена с историей
09/30/2014 — Как Google распознает версии веб-сайтов для мобильных устройств
09/16/2014 — Google поможет найти ошибки в коде JavaScript
09/09/2014 — Поисковый портал «Спутник» усиливает безопасность онлайн-сервисов
09/02/2014 — Как Google ранжирует веб-ресурсы: сайты-лилипуты против интернет-гигантов
08/19/2014 — Google будет лучше ранжировать авторитетные веб-сайты
08/12/2014 — Мэтт Каттс рекомендует создавать веб-сайт с HTML-версией
07/29/2014 — Гостевые посты и ссылочное продвижение
07/09/2014 — Как Google производит изменения в поисковых алгоритмах
06/25/2014 — Как узнать, за что понизились позиции сайта в Google
05/30/2014 — Мэтт Каттс развеял мифы в сфере SEO-продвижения веб-сайтов
05/22/2014 — Запуск бета-версии информационно-поискового портала «Спутник»
05/20/2014 — Яндекс напоминает: соблюдайте правила оптимизации сайтов
05/16/2014 — Ещё раз о покупных ссылках в Google
05/11/2014 — Как удерживать топовые позиции в Google
05/10/2014 — Инструмент «Синонимы» улучшает работу Яндекс.Поиска на веб-сайте
04/26/2014 — Мэтт Каттс снова пояснил, каким должен быть контент для сайта с точки зрения пользователей
04/25/2014 — Google Scraper Report поможет веб-мастерам добиться справедливости
04/19/2014 — Google + Spider.io – новый уровень защиты рекламных объявлений
04/17/2014 — Google-Карты 2014 — обновление популярного картографического сервиса
04/02/2014 — Мэтт Каттс и ссылочное ранжирование. Вечная песня о главном
03/23/2014 — Поисковик Google произвёл обновления в работе алгоритма Baby Panda
03/16/2014 — Google работает над обновлением алгоритма «Панда»
03/13/2014 — Яндекс приступил к поэтапной отмене ссылочного ранжирования
03/11/2014 — Мэтт Каттс о роли социальных сигналов в поисковом ранжировании веб-сайтов
03/03/2014 — Принципы Google по отношению к контенту для видеосайтов
02/27/2014 — Итоги олимпийского проекта от Яндекса
02/20/2014 — На Google-Maps добавились панорамные изображения населенных пунктов и природных объектов России
02/18/2014 — Очередные изменения в Google Webmaster Tools
02/13/2014 — Google запретил практику гостевого блоггинга для целей SEO-продвижения
02/09/2014 — Google представил новый раздел FAQ, раскрывающий политику AdSense в сфере контекстной рекламы
02/03/2014 — Позиция Google по отношению к ссылкам в виджетах
01/31/2014 — Яндекс запустил уникальный веб-проект – «Зимние Олимпийские Игры 2014»
01/23/2014 — Как Google относится к дублированному текстовому контенту
01/16/2014 — Как Google решает проблемы с гостевым блоггингом на низкокачественных ресурсах
01/10/2014 — Коммерческая реклама в Google Display Network: плати только за реальные просмотры
12/31/2013 — Google делится секретами: как выйти из под фильтров поисковой системы
12/24/2013 — Приложение Google Analytics поможет ускорить загрузку веб-сайта
12/03/2013 — Google разработал устройство для безопасной идентификации интернет-пользователей
11/19/2013 — Поисковик Google получил патент на уникальный алгоритм по определению качества контента
11/05/2013 — Яндекс чистит выдачу – АГС-40 в действии
10/15/2013 — Что знает Google о заблуждениях веб-мастеров и SEO-специалистов
10/01/2013 — Интернет-гигант Google обновил функционал Google-Maps и приготовил новые карты для российских пользователей
09/10/2013 — Дополнительные возможности от Google улучшают структуризацию данных
08/20/2013 — Google открывает эпоху платного интернет-телевидения
08/06/2013 — Новый браузер от Firefox — дополнительные возможностей для пользователей

Практический интернет-маркетинг 3.0

О программе

Если вы начинающий digital-специалист, маркетолог, руководитель или предприниматель и хотите на практике разобраться как устроен мир интернет-маркетинга, то этот курс для вас! Вы можете учиться очно или дистанционно.

— составлять пошаговую стратегию продвижения проекта

— определять целевую аудиторию и составлять для нее нужные предложения

— анализировать конкурентов в digital-пространстве

— эффективно управлять каналами продвижения (понимать во что именно вкладывать ресурсы и бюджеты)

— разбираться в специфике основных рекламных каналов

— анализировать результативность рекламной кампании

— правильно выбирать подрядчиков

— настраивать контекстную рекламу в Яндекс.Директ и Google Ads

— настраивать таргетированную рекламу Вконтакте, Facebook, Instagram, MyTarget

— создавать прототипы сайтов на платформе Tilda

— проводить базовую SEO-оптимизацию сайта

— составлять семантическое ядро для контекстной рекламы и SEO

— составлять медиапланы для прогноза результатов рекламных кампаний

— определять, какие элементы сайта влияют на конечную конверсию

обретете уникальные знания и практические навыки в области Интернет-маркетинга, которые трудно получить самостоятельно;
научитесь принимать обоснованные решения об использовании каналов продвижения вашего сайта и понимать, во что лучше вкладывать бюджеты и другие ресурсы;
узнаете, как выявлять свою целевую аудиторию и ориентироваться именно на нее;
научитесь анализировать эффективность рекламной компании на каждом этапе ее реализации;
сможете результативно выбирать подрядчиков и грамотно оценивать стоимость соответствующих услуг на рынке;
сможете составить резюме с нашей помощью и с высокой вероятностью получить высокооплачиваемую работу в digital

Программа обучения

Программа содержит 10 тематических занятий, 24 практических онлайн-урока на обучающей платформе

4 часа

Основы и тренды Digital-маркетинга 2021, формирование стратегии

4 часа

Анализ конкуренции в Digital-среде и разработка УТП по формуле 4U

4 часа

SEO-оптимизация сайта и генерация органического трафика

4 часа

Контекстная реклама в Яндекс.Директ

4 часа

Контекстная реклама в Google Ads

4 часа

Основы SMM, принципы ведения сообществ ВКонтакте

4 часа

Принципы создания контента в Instagram для B2B и B2C

4 часа

Настройка рекламы Facebook и Instagram

4 часа

Медиапланирование, CRM, Коллтрекинг

4 часа

Построение системы контроля и управления Digital-проектом

8 часа

Презентации итоговых проектов и бизнес-консультирование

Установка и настройка Яндекс.Метрики и Google Analytics
Кластеризация запросов, создание mind map
Настройка рекламы в поиске Яндекс.Директ, а также в рекламной сети Яндекс (РСЯ), ретаргетинг и Яндекс.Аудитории
Настройка медийной рекламы в Яндекс и ретаргетинг в Яндекс.Директ
Контекстная реклама в Google Ads и в поиске Google Ads
Настройка рекламы в контекстно-медийной сети (КМС) и ремаркетинг
Перенос рекламы из Яндекс.Директ в Google Ads
Обзор систем Google Редактор и Яндекс.Коммандер
Основы SMM, принципы ведения сообществ ВКонтакте
Настройка рекламы Вконтакте в ленте новостей (лид-формы, записи с кнопкой, универсальные записи), а также реклама ТГБ ВКонтакте
Настройка пискселя ВКонтакте и работа с ретаргетингом, запуск рекламы через биржу постов
Работа с сервисами парсинга
Настройка рекламы, пикселя и счетчика в MyTarget. Ретаргетинг в MyTarget
Настройка рекламы Facebook и Instagram
Настройка пискселя Facebook Ads
Принципы увеличения рентабельности рекламы в Facebook и Instagram. Ретаргетинг
Медиапланирование, CRM, Коллтрекинг
Как пользоваться Яндекс.Метрикой и как оптимизировать рекламу?
Как пользоваться Google Analytics?
Построение системы контроля и управления Digital-проектом
Построение CJM (Customer Journey Map).

Расписание занятий

1 раз в неделю (тематическое занятие) – вторник 19:00 – 22:00 (Очно в РЭУ им. Г.В. Плеханова или онлайн). 1 раз в неделю (онлайн-уроки на платформе) – в свободном формате

Как поступить

Требования к слушателям

К освоению программы допускаются лица, имеющие среднее профессиональное и/или высшее образование

Документы для поступления

Копия диплома об образовании с приложением
Паспорт: 1 разворот (фото), 2 разворот (регистрация)
Свидетельство о заключении/расторжении брака (в случае отличия фамилии в паспорте и дипломе)
СНИЛС

Вирусный маркетинг в сети интернет

Вирусный маркетинг – метод продвижения бренда или товара в интернете (чаще социальных сетях), который заключается в естественном и крайне быстром распространении рекламного сообщения от пользователя к пользователю.

Как создаются вирусы

В качестве продвигаемого контента в вирусном маркетинге используются:

фото,
видео,
аудиоматериалы,
текстовые сообщения (например, посты в социальных сетях),
офлайн-активности (например, флешмобы).

Флешмоб Ice Bucket Challenge

Чтобы «зацепить» аудиторию в основе вируса должна лежать яркая и необычная идея, настолько, что пользователь просто не сможет не рассказать, например, о вирусном видео своим друзьям, и поделится им в соцсетях. Однако на практике очень сложно на 100% предсказать, что вирус удастся. Зачастую вирусным становится контент, который изначально и не предполагал такой цели, а рекламные сообщения с огромными бюджетами так и не получают должного внимания публики.

Так как вирусная реклама должна не только рассказать о товаре или бренде, но и заставить пользователя поделиться ею, специалисты используют определенные приемы для привлечения внимания пользователей. Например, есть темы и сюжеты, которые с наибольшей вероятностью получают максимальный отклик у аудитории:

Скандалы/драки;
Шок и эпатаж;
Секс и эротика;
Смех;
Умиление.

Реклама Evian

Планируя рекламную компанию, старайтесь не забывать об эмоциях. Самые вирусные из них:

Изумление,
Интерес,
Удивление,
Счастье,
Восторг,
Наслаждение,
Радость,
Надежда,
Привязанность,
Возбуждение.

Вирусный маркетинг предполагает максимально органичное включение бренда или товара в контент. Если переборщить – вирус превратится в обычную рекламу и не вызовет такой отклик у аудитории (хотя бывают и исключения), если же забыть про бренд/товар вообще, то какой смысл создания данного вируса?

Если все условия соблюдены, еще не факт, что вирус выстрелит. Мало создать вирусный контент, его нужно правильно «посеять» — разместить на сайтах, в пабликах соцсетей и т.д., чтобы пользователи его увидели и начали им делиться. Допустим, здесь все тоже сделано верно – и тогда можно немного отойти в сторону и наблюдать, как стремительно растет количество просмотров, лайков и репостов.

Преимущества вирусного маркетинга

Бюджет требуется только на создание контента и первичный посев: основную работу по распространению рекламного сообщения выполняют пользователи.
У пользователей больше доверия к такому контенту, т.к. он получает его из привычных источников (например, видеоролик прислал друг).
Такая реклама вызывает минимум раздражения, т.к. не содержит призывов к действию, и в принципе не выглядит как реклама.
Качественно сделанная вирусная реклама, как правило, обладает долгоиграющим эффектом.
Практически нет ограничений по типу реализации, что позволяет создавать как онлайн- так и офлайн-кампании.

Социальный видеоролик Dumb Ways To Die

Недостатки вирусного маркетинга

Рекламный эффект кампании резко возрастает, а затем также резко падает.
Очень сложно на 100% предсказать, что маркетинговая кампания станет вирусной.
Большой охват, который вызывает вирусная кампания, часто затрагивает нецелевую аудиторию, которая, по сути, бренду и не нужна.
Неудачная попытка «быть в тренде» и сделать вирус собственными силами часто заканчивается для компании провалом.

Реклама от Lego на тему споров, какого цвета платье – синее с черным или белое с золотым

Примеры вирусного маркетинга

Одной из самых первых вирусных маркетинговых кампаний принято считать стратегию сервиса Hotmail, которая позволила компании увеличить аудиторию, не вкладываясь в рекламу. Суть кампании была проста: email-сервис раздавал почтовые адреса и часть услуг бесплатно, но когда пользователи писали письма, с этих адресов, в конце сообщения автоматически появлялась фраза “Получите свой личный бесплатный почтовый ящик на https://www.hotmail.com». Чем больше писем отправляли пользователи, тем больше новых регистраций получала компания.

В качестве удачных примеров видеорекламы можно вспомнить ролики от Old Spice, Dove, Volvo Trucks и многие другие.

Реклама Volvo Trucks

Руководство для начинающих по интернет-маркетингу

Самое обширное и всестороннее введение в онлайн-маркетинг, которое вы где-либо найдете.

Зачем мы написали это руководство?

Интернет-маркетинг движется со скоростью света. Чтобы не отставать, вам нужна прочная основа с суждением, чтобы мыслить критически, действовать независимо и быть неустанно творческим. Вот почему мы написали это руководство — чтобы дать вам ментальные строительные блоки, чтобы оставаться впереди в агрессивной отрасли.

Существует множество руководств по маркетингу. От учебников до онлайн-видеоуроков — вы действительно можете сделать свой выбор. Но мы чувствовали, что чего-то не хватает — руководства, которое действительно начинается с самого начала, чтобы вооружить уже умных профессионалов разумным балансом стратегических и тактических советов. Руководство для начинающих по интернет-маркетингу закрывает этот пробел.

Для кого предназначено это руководство?

Мы написали это руководство для начинающих маркетологов, опытных предпринимателей и владельцев малого бизнеса, начинающих кандидатов среднего звена и менеджеров по маркетингу, которым нужны ресурсы для обучения своих непосредственных подчиненных.

Прежде всего, мы хотим, чтобы вы вышли из этого руководства, будучи уверенными в своей маркетинговой стратегии.

Какую часть этого руководства следует прочитать?

Это руководство предназначено для прочтения от корки до корки. Каждое новое руководство основывается на предыдущем. Основная идея, которую мы хотим усилить, заключается в том, что маркетинг следует оценивать целостно.

Что вам нужно сделать, так это с точки зрения рамок и систем роста, а не кампаний.Прочитав это руководство от начала до конца, вы сможете связать множество движущихся частей маркетинга с вашей общей целью — рентабельностью инвестиций.

Хотите больше трафика?

Получите профессиональную помощь в улучшении вашего SEO-рейтинга и трафика уже сегодня! Позвоните по телефону 888-421-8700, чтобы получить бесплатное предложение.

Получите бесплатную консультацию

Лучшие инструменты SEO для оптимизации интернет-маркетинга

Если вы хотите оптимизировать онлайн-маркетинг, вам понадобится инструмент SEO. Вот лучшие варианты.

Вы можете прочитать наши полные обзоры каждого инструмента SEO здесь.

1. Сфокусируйтесь на своих клиентах

Ваши клиенты, потенциальные клиенты и партнеры — это источник жизненной силы вашего бизнеса. Вы должны строить свою маркетинговую стратегию вокруг них.

Шаг 1 в маркетинге — понять, чего хотят ваши клиенты, что может быть непросто, когда вы имеете дело с такой разнообразной аудиторией. Это руководство проведет вас через (1) процесс создания личных связей в масштабе и (2) создание ценностных предложений для клиентов, которые возвращаются к рентабельности инвестиций для вашей компании.Начать

2. Создайте свою маркетинговую структуру

Посредственные маркетологи мыслят категориями кампаний. Великие маркетологи мыслят с точки зрения рамок роста. Узнайте, как превратить свою маркетинговую стратегию в устойчивый и рентабельный источник дохода для вашего бренда.

Прошли времена мелкого брендинга. Используйте метрики для создания стабильного потока доходов. Начать

3. Разработайте историю своего бренда

Когда люди тратят деньги, они думают как рациональным, так и эмоциональным мозгом.Наиболее эффективные маркетинговые структуры нравятся обоим.

Сторителлинг — один из самых мощных инструментов, которые ваша компания может использовать для налаживания связей с клиентами. Это руководство познакомит вас с механикой развития истории вашей компании. Начать

4. Привлеките их на свой сайт: основы привлечения трафика

У вас может быть самая удивительная витрина интернет-магазина, блог или продукт в мире, но если у вас не будет трафика, стратегия роста вашего бизнеса потерпит неудачу.

В этом посте вы познакомитесь с некоторыми из наиболее распространенных бесплатных и платных фреймворков для привлечения посетителей на ваш сайт. Начать

5. Сделайте правильный выбор: основы оптимизации конверсии

Привлечение трафика — это только половина маркетингового уравнения. Вам нужно инвестировать время в построение стратегии стимулирования продаж.

Оптимизация конверсии — это практика (1) , превращающая посетителей, пришедших в первый раз, в клиентов, и (2) , превращающих первых посетителей в постоянных покупателей.Этот пост научит вас, как это сделать. Начать

6. Создавайте связи с аудиторией с помощью контент-маркетинга

Контент-маркетинг — это больше, чем просто ведение блога. При правильном оформлении контент, включая статьи, руководства (такие как этот) , вебинары, видео и даже электронные подписи, может стать мощным двигателем роста вашего бизнеса.

Сосредоточьтесь на укреплении доверия и обеспечении превосходного качества. И самое главное, убедитесь, что вы фиксируете правильные показатели.Создавайте контент для получения ROI. Измеряйте правильные результаты. Это руководство научит вас, как это сделать. Начать

7. Найдите клиентов с помощью рекламы на платных каналах

Маркетинг платных каналов — это то, с чем вы, вероятно, сталкивались в той или иной форме. Другие названия этой темы включают маркетинг в поисковых системах (SEM) , онлайн-рекламу или маркетинг с оплатой за клик (PPC) .

Очень часто маркетологи используют эти термины взаимозаменяемо для описания одного и того же понятия — трафика, приобретаемого с помощью онлайн-рекламы.Маркетологи часто избегают этой техники, потому что она стоит денег. Эта точка зрения поставит вас в невыгодное положение.

Компании нередко проводят кампании PPC с неограниченным бюджетом. Почему? Потому что вы все равно должны генерировать рентабельность инвестиций. В этом посте рассматриваются основы того, как это сделать. Начать

8. Усильте связи 1:1 с помощью электронного маркетинга

Электронный маркетинг имеет плохую репутацию. Почему? Потому что в большинстве случаев это спам.При правильном выполнении электронный маркетинг может быть невероятно мощным.

Хитрость заключается в том, чтобы отдать предпочтение общению между людьми над продажей. Сбалансируйте автоматизацию с индивидуальным подходом. Этот пост научит вас, как это сделать. Начать

9. Стимулируйте дополнительные продажи с помощью партнерского маркетинга

Трудно поверить, что Интернету уже несколько десятков лет. Партнерский маркетинг существует с первых дней онлайн-маркетинга.

Это отличное решение для компаний, которые не хотят рисковать или у которых нет средств на первоначальные расходы на маркетинг.Используйте партнерский маркетинг, чтобы создать новый источник дохода для вашего бизнеса в сфере электронной коммерции или B2B. Начать

10. Поиск с помощью SEO

Поисковые системы — мощный канал для связи с новой аудиторией. Такие компании, как Google и Bing, стремятся предоставить своим клиентам максимально возможный пользовательский опыт.

Первый шаг сильной SEO-стратегии — убедиться, что контент и продукты вашего веб-сайта являются лучшими, какими они могут быть. Шаг 2 — передать эту информацию о пользовательском опыте поисковым системам, чтобы вы заняли нужное место.

SEO является конкурентоспособным и имеет репутацию черной магии. Вот как правильно начать. Начать

11. Расскажите о себе с помощью PR

Вы запустили потрясающий продукт или услугу. Что теперь? Теперь, вам нужно получить слово. Когда все сделано правильно, хороший PR может быть намного эффективнее и дешевле, чем реклама.

Независимо от того, хотите ли вы нанять модное агентство или крутого консультанта, убедитесь, что вы знаете, что делаете и какую рентабельность инвестиций ожидать.Отношения — это сердце и душа PR. Это руководство научит вас, как игнорировать шум и сосредоточиться на существенных, измеримых результатах. Начать

12. Запустите свою социальную стратегию

Ваша стратегия в социальных сетях — это больше, чем просто профиль в Facebook или лента в Twitter. При правильном использовании социальные сети являются мощным двигателем привлечения клиентов и драйвером веб-трафика.

Легко увлечься ажиотажем и создать профили во всех социальных сетях.Это неправильный подход. Вместо этого вам следует сосредоточиться на нескольких ключевых каналах, по которым ваш бренд, скорее всего, достигнет ключевых клиентов и потенциальных клиентов. Этот пост научит вас, как сделать этот призыв к суждению. Начать

13. Краткая заметка о мобильном телефоне

Большинство компаний не оптимизированы для мобильного Интернета, и это проблема. Мы работаем в кроссплатформенном мире. Смартфоны и планшеты берут верх.

Если вы не оптимизируете свой сайт для посетителей с мобильных устройств, вы, вероятно, теряете деньги.Узнайте, как разработать мобильный подход на основе данных. Это руководство поможет вам изучить веревки. Начать

Хотите больше трафика?

Получите бесплатную консультацию

6 способов более эффективно нацеливаться на пожилых людей в цифровом маркетинге

Кампании цифрового маркетинга, которые пренебрегают своей аудиторией старшего возраста, могут в конечном итоге упустить ключевые возможности для расширения аудитории и вовлечения бренда.

Это может оставить пожилым людям неиспользованный рынок во многих отношениях.

На самом деле, в социальных сетях, включая Pinterest, наблюдается даже рост числа пожилых людей, ведущих поисковые запросы, такие как «нормальный кочевник».

База пользователей Pinterest продолжает расширяться, и взрослые используют эту платформу для покупок, прирост за последние месяцы составил 85%.

Действительно ли ваши текущие кампании в Pinterest и других социальных сетях охватывают более старшую аудиторию?

Если нет, то это должно стать предметом особого внимания.Старшие поколения, от 50 лет и старше, составляют 51% потребительских расходов и включают 45% всех взрослых.

Они тратят больше денег, чем молодые поколения, и маркетинговые стратегии должны отражать эту статистику.

Здесь вы узнаете о некоторых передовых методах и методах маркетинга для пожилых людей. Мы также развеем некоторые устаревшие обобщения, которые могут повлиять на методологию вашей текущей маркетинговой стратегии.

1. Старший маркетолог — это больше, чем просто таргетинг на инфлюенсеров

Это правда, что большой объем возможностей влияния (члены семьи, профессиональные знакомые, местные новости, лидеры мнений в автономном режиме) представляют собой дополнительный уровень маркетингового потенциала при рассмотрении результатов кампаний для старших.

Однако проблема в том, что внимание не должно исключать и отдаляться от предполагаемой возрастной группы 60+, а усиливать и поддерживать этот фокус в результате усовершенствования.

Согласно последним выводам Ofcom в «Отчете об использовании медиа и отношении взрослых за 2020/21 год»:

От 55 до 64 лет:

86% используют смартфон.
94% пользуются Интернетом дома.
70% правильно определяют рекламу в Google.
73% имеют профиль в социальных сетях.

От 65+:

55% используют смартфон.
77% пользуются Интернетом дома.
58% правильно определяют рекламу в Google.
59% имеют профиль в социальных сетях.

Это говорит нам, как маркетологам, о том, что есть прямой доступ к более старшей аудитории через мобильный, SMS и маркетинг смартфонов.

Пожилая аудитория также растет для маркетинга на YouTube и в социальных сетях.

В то время как зависимость от мобильных технологий снижается с возрастом целевой аудитории (в основном старше 65 лет), мобильные телефоны, планшеты, компьютеры и другие технологии по-прежнему высоки и растут с каждым годом.

Как маркетологи, это увеличивает акцент маркетинга непосредственно на потребителе (и отдает предпочтение конечному человеку над влиятельным лицом).

С практической точки зрения это означает, что альтернативы AMP-контента, мышление, ориентированное на мобильный контент, традиционная мобильная оптимизация и связанные с этим действия так же эффективны для старшего маркетинга, как и для других демографических групп.

2. Пожилые люди более лояльны и менее склонны исследовать

В отчете Ofcom говорится, что:

«Хотя интернет-пользователи в возрасте 55+ реже всего имели профиль в социальных сетях или использовали сайты обмена сообщениями или приложения, большинство использовали и то, и другое, и более трех из четырех использовали одно из них.

Для маркетологов это увеличивает необходимость быть первыми, кто обучает и представляет бренды, контент и идеи в первую очередь старшему населению.

Дополнительным стимулом является то, что 90% пожилых людей будут держать вас в качестве своих цифровых помощников, если вы сначала поможете им с их информационными потребностями.

Пожилые люди хотят узнавать о брендах, чтобы быть в курсе новых и важных тенденций.

Как и следовало ожидать, есть много способов достичь этой цели, и некоторые из них, которые я видел наиболее эффективными за многие годы, включают:

Ресурсы сообщества и центры образа жизни.
Контент с привязкой к местоположению и локальным предпочтениям.
Бесплатные инструменты, советы и рекомендации.
Повышение эффективности взаимодействия пользователей в автономном и онлайн-режиме.
Цифровое упрощение и лучшее объединение точек между маркетинговыми каналами.
Добавлен фокус скидок и телефонные призывы к действию (CTA).
Увеличение ремаркетинга по образовательному и информационному контенту.

3. Опыт важнее всего

Интересно, что некоторые из последних поисковых тенденций, такие как персонализация контента, индивидуальные пути пользователей и адаптация пользовательского опыта, обладают одним из наиболее значительных потенциалов для воздействия на более старую аудиторию.

Когда вы снова фокусируетесь на том, что ищет целевая аудитория, становится легче эффективно охватить эту аудиторию.

Пожилая аудитория, как правило, больше ценит обслуживание клиентов, личный контакт и традиционное общение.

Как только они почувствуют, что компания их слышит и ценит, у них появится больше мотивации поделиться этим опытом и повторить его.

Существует множество эффективных подходов, которые вы можете добавить в свои маркетинговые кампании, например:

Преодоление разрыва между офлайн- и онлайн-путями пользователей.Поддержание согласованности маркетинговых сообщений, которые легко усваиваются, с четкими шагами.
Использование призывов к действию, таких как действия в один клик или стимулирование звонка или сообщения.
Обмен отзывами от клиентов, которые любят ваш бренд, чтобы помочь укрепить доверие.
Следует помнить о том, что преимущества и сообщения должны быть ясными, а также о конкретных действиях.

4. Увеличение инвестиций в образовательный процесс

На месте и за его пределами посредством размещения и продвижения контента пожилой аудитории требуется дополнительное объяснение, ясность и общее руководство на протяжении всего процесса поиска информации и покупки.

Существует множество способов сэкономить время (например, онлайн-банкинг), которые могут оказать положительное влияние на людей старше 60 лет больше, чем на другие возрастные группы.

Однако дополнительные барьеры (неприятие изменений, неверные представления о безопасности Интернета, желание общаться в автономном режиме) часто мешают им действовать.

Интеграция онлайн- и офлайн-путешествий пользователей помогает решить эту проблему, как и дополнительная экспозиция в традиционной офлайн-печати, такой как:

Местные газеты.
Информационные брошюры/флаеры для домохозяйств.
офлайн-призывов к действию стимулируют действия в Интернете и по телефону.

5. Обращение к пожилым людям через YouTube

Видео

и YouTube могут быть отличными способами привлечь более старшую аудиторию. Гугл утверждает, что:

Каждый третий бумер говорит, что использует YouTube, чтобы узнать о продукте или услуге.
Как и представители других поколений, бэби-бумеры смотрят обзоры телепрограмм, основные моменты и свои любимые шоу на YouTube, чтобы оставаться в курсе событий.
68% бумеров говорят, что смотрят видео на YouTube, чтобы развлечься.

Итак, что это означает для маркетинговых команд?

Видео может взять на себя большую часть тяжелой работы, когда речь идет о маркетинговой деятельности высшего уровня.

Использование видеоконтента для объяснения концепций, демистификации технологий и стимулирования предполагаемых изменений активности пользователей должно быть приоритетом.

С помощью видео бренды могут завоевать доверие старшей аудитории, поощрять стадный менталитет и ликвидировать разрыв между офлайн- и онлайн-путями пользователей.

6. Понимание ценностей поколений

Сейчас как никогда важно понимать ценности и интересы тех, кому вы рекламируете, включая пожилых людей.

Когда маркетологи тратят время на обдумывание того, что больше всего найдет отклик у их потребителей, это помогает укрепить доверие и взаимодействие с брендом.

В вашей маркетинговой стратегии важно охватить все поколения и изменить свое сообщение для каждой аудитории на основе выбранной платформы социальных сетей и целевой аудитории каждой кампании.

Хотя на первый взгляд это может показаться трудным, есть некоторые общие черты, на которых бренды должны сосредоточиться в своей маркетинговой стратегии.

Пожилые люди придерживаются тех же ценностей честности, подлинности, отношений и упорного труда, что и другие взрослые.

Это общепризнанные ценности, которым бренды могут соответствовать и, следовательно, охватывать более широкую аудиторию.

Заключение

Старшие поколения используют Интернет больше, чем когда-либо прежде, и представляют огромные (и относительно неиспользованные) маркетинговые возможности.

Однако, чтобы максимизировать это, командам по маркетингу необходимо ориентироваться не только на влиятельных людей старшей аудитории.

Более половины взрослых старше 65 лет, имеющих доступ к Интернету, имеют профиль в социальных сетях, и более трех четвертей активно пользуются Интернетом дома, создавая многочисленные маркетинговые возможности.

Социальные сети и YouTube — отличные возможности для общения и информирования потенциальных клиентов старшего возраста о вашем бренде

Маркетологов ждут простые возможности, такие как максимизация маркетингового календаря; 25 августа, например, День пожилых людей — идеальное время, чтобы обратиться к старшей аудитории.

Пожилая аудитория — это неиспользованный и малоиспользуемый рынок, который, приложив небольшие усилия, чтобы понять, как установить с ними контакт и адаптировать опыт для удовлетворения их потребностей, может привести к появлению преданных и лояльных потребителей.

Дополнительные ресурсы:

Рекомендуемое изображение: adriaticfoto/Shutterstock

OnTimeWebDesign.biz LLC предлагает интернет-маркетинг в штате Нью-Джерси

Несмотря на экономические подъемы и спады, единственной константой управления бизнесом является маркетинг.Удержание существующих клиентов и привлечение новых является ключом к долгосрочному успеху. В эпоху цифровых технологий наличие хорошо разработанного веб-сайта и эффективной стратегии онлайн-маркетинга имеет огромное значение. Вот где OnTimeWebDesign.biz LLC может помочь.

OnTimeWebDesign.biz LLC базируется в Нью-Джерси и обслуживает малые и средние местные предприятия. Владелец Фред Ди Текко предлагает дизайн веб-сайтов, управление социальными сетями и онлайн-маркетинг, включая видеомаркетинг и текстовые SMS-услуги.Кроме того, он предлагает простую поисковую оптимизацию (SEO), адаптированную к потребностям каждого конкретного бизнеса. Это важно, потому что веб-сайты, которые не оптимизированы должным образом, не будут хорошо ранжироваться в поисковых системах.

Еще из Best of NJ

О OnTimeWebDesign.biz LLC

Фред Ди Текко управляет OnTimeWebDesign.biz LLC уже около 15 лет. Он специализируется на оказании помощи местным компаниям в повышении их рейтинга в онлайн-поиске с помощью видео на YouTube, обратных ссылок, приобретения доменов и многого другого.Он также рассказывает клиентам, почему каждая услуга, которую он рекомендует, важна для успеха клиента. «Наличие контента является ключевой стратегией органического ранжирования для Google», — говорит Фред. «Им нравятся веб-сайты, на которых есть полезная информация об их бизнес-специализации».

Основным преимуществом работы с OnTimeWebDesign.biz LLC является практическое личное внимание, которое обеспечивает Фред. «Я выделяюсь среди других, потому что это в основном только я», — говорит уроженец Нью-Джерси и житель Вашингтонского городка. Ранее Фред работал в сфере печатной и цифровой рекламы в газете The Record .«У меня нет торгового персонала или сотрудников, и я делаю большую часть работы сам. Я всегда на связи, если возникнут проблемы или потребуются срочные изменения», — говорит Фред. Конечно, еще одним преимуществом является то, что «Мои ставки меньше, чем половина того, что берут другие».

Помимо онлайн-маркетинга, OnTimeWebDesign.biz LLC также занимается дизайном печатной и цифровой рекламы. Это включает в себя разработку бизнес-логотипов, листовок и видеоконтента. Фред предлагает бесплатные консультации для малого и среднего бизнеса для всех, кто хочет узнать больше о его услугах.Нажмите здесь, чтобы увидеть их полный список доступных услуг.

Важность веб-сайта

Теперь общественность ожидает, что каждый бизнес, независимо от его размера, будет иметь веб-сайт. Точно так же, поскольку большинство людей сейчас используют свои смартфоны или планшеты в качестве основного устройства, веб-сайты должны быть в первую очередь ориентированы на мобильные устройства. Это означает, что они должны быть разработаны с самого начала с учетом возможностей просмотра на меньшем экране. «Некоторые люди говорят, что веб-сайты уже не так важны, как раньше, и что социальные сети так же эффективны, — говорит Фред.»Я не согласен.» Потребители часто отказываются от бизнеса, у которого нет активного и информационного веб-сайта.

Чтобы узнать больше об OnTimeWebDesign.biz LLC, нажмите здесь, чтобы посетить их веб-сайт. Чтобы назначить бесплатную консультацию или поговорить с Фредом напрямую, нажмите здесь, чтобы позвонить ему .

Нажмите здесь, чтобы найти последние услуги Нью-Джерси .

5 тенденций цифрового маркетинга, которые нельзя игнорировать в 2022 году

Мнения, выраженные участниками Entrepreneur , являются их собственными.

Идти в ногу с постоянно меняющимися тенденциями в цифровом маркетинге может показаться сложной задачей, но это крайне важно для владельцев бизнеса. Поскольку многие из нас работают из дома, наблюдается огромный всплеск использования социальных сетей. В то время как цифровые маркетологи используют эту возможность, другие владельцы малого бизнеса изо всех сил пытаются приспособиться к изменениям в поведении потребителей — и это не обязательно должны быть вы.

В условиях бума электронной коммерции и онлайн-образования вот пять основных тенденций цифрового маркетинга, которые нельзя игнорировать в 2022 году.

1. Видеомаркетинг

Благодаря TikTok видео могут стать вирусными и позволяют брендам и обычным людям ежедневно обращаться к тысячам пользователей по всему миру. Вызовы позволяют создателям создать тренд, повышая узнаваемость бренда, используя пользовательский контент в качестве бензина для распространения лесного пожара.

Успех TikTok затем подтолкнул другие бренды, такие как Instagram, к тому, чтобы начать конкурировать за функции, связанные с видео, представив ролики Instagram, которые были запущены по всему миру в более чем 50 странах в августе 2020 года.Креативные варианты и тенденции, такие как использование видеопереходов, заставили создателей использовать эту тенденцию, чтобы попытаться стать вирусным в Instagram.

Цель Instagram Reels — увеличить взаимодействие с пользователями, что получило положительные отзывы от брендов, влиятельных лиц и пользователей. Неслучайно Pinterest и LinkedIn также инвестируют в свои функции видео, поскольку эта тенденция продолжает расти и позволяет брендам привлекать заинтересованное сообщество подписчиков.

Однако тенденция видеомаркетинга не означает, что нужно начинать инвестировать в дорогие видеосервисы.Основное внимание уделяется рассказыванию историй и построению отношений с вашей аудиторией. Короткие видео обычно развлекательные. Что более важно, так это сосредоточиться на вашем контенте, таком как повествование, чтобы установить связь с вашим сообществом и установить голос вашего бренда.

Связано с: Маркетологи должны обратить внимание на эти 3 вещи, чтобы преодолеть великий исход талантов смирения

2. Нишевый маркетинг

Нишевый маркетинг заключается в том, чтобы специализироваться на конкретном продукте или услуге, чтобы установить более прочную связь с вашей аудиторией.Нишевый рынок позволяет вам уделять пристальное внимание потребностям вашей аудитории, чтобы понять, чего они хотят. Это позволяет вам позиционировать себя как эксперта и привлекать лояльных сторонников вашего бренда.

Нишевый маркетинг является стратегическим, поскольку он может со временем расти и выходить на более крупные рынки после того, как вы успешно создадите сильное сообщество в качестве небольшого стартапа. С меньшей аудиторией вы сможете больше сосредоточиться на качестве доставки и построении отношений с ними.Это значительно упрощает выявление и таргетинг вашей аудитории, будь то органический маркетинг или платная реклама, поскольку конкуренция намного меньше.

Позиционирование себя как эксперта также позволяет вам устанавливать более высокие цены из-за вашего опыта, при этом вас считают авторитетной фигурой в вашей отрасли. Это поможет вам легко выделиться в социальных сетях и расширить целевую аудиторию в социальных сетях. Примерами нишевых услуг являются программы Instagram Reels, экологически чистая посуда или органические товары для животных.

3. Платформы электронной коммерции

Платформы электронной торговли в последнее время переживают подъем, и ожидается, что в ближайшие годы этот рост будет расти. Розничные продавцы и компании, работающие с продуктами, могут извлечь выгоду из присутствия в Интернете, используя эти платформы для наглядности и используя социальные сети для распространения информации о бренде. Владельцы магазинов могут использовать интегрированные онлайн-покупки в Instagram и Facebook с публикациями и рекламой «Shoppable», что делает их удобными для онлайн-пользователей.

Связано: Как реализовать цифровой потенциал вашего бренда с помощью NFT Marketing

4.Мобильный маркетинг

Некоторые из наиболее важных стратегий мобильного маркетинга включают SMS-маркетинг, маркетинг в приложениях, маркетинг в социальных сетях, маркетинг на основе местоположения и маркетинг на основе близости. По данным Google Consumer Insights, с ноября 2018 года по январь 2019 года 61 % покупок в Интернете были совершены с помощью смартфонов, а годовой прирост составил более 27 %.

Мобильный трафик составляет более половины всего веб-трафика, и покупатели используют свои мобильные устройства для поиска продуктов и совершения покупок в Интернете.После пандемии Covid-19 количество покупок в магазине резко сократилось, поэтому важно не только присутствие в Интернете, но и удобство для мобильных устройств. Это включает в себя обеспечение того, чтобы ваш сайт реагировал на мобильные устройства.

5. Автоматизация маркетинга

На протяжении многих лет крупные маркетинговые издания, такие как HubSpot, eMarketeer и SalesForce, отмечают, что компании, применяющие автоматизацию для привлечения потенциальных клиентов, значительно увеличили количество потенциальных клиентов.

Отправка последовательности сообщений электронной почты — это форма автоматизации, которая позволяет вам последовательно отслеживать потенциальных клиентов, отправляя ресурсы для повышения ценности, обучения или продажи ваших продуктов и услуг. Помимо рассылок по электронной почте, боты-мессенджеры (также известные как чат-боты) становятся все более популярными, поскольку они помогают предприятиям сократить операционные расходы, поддержку клиентов и затраты на рабочую силу.

Попадание в тренд ботов-мессенджеров определенно даст вам огромное преимущество как владельцу бизнеса.Возможность персонализировать сообщения и отправлять последующие последовательности на основе интеллектуальных задержек и триггеров превращает его в воронку продаж, которая увеличивает конверсию.

Теперь, когда вы знаете о последних тенденциях в цифровом маркетинге, которые будут полезны для вашего бизнеса в 2022 году, пришло время внедрить их, чтобы расширить охват и повысить уровень интерактивности. Тенденции только начинают проявляться — важно оставаться впереди в маркетинговой игре.

Связано с: 5 трендов цифрового маркетинга, которые следует знать в течение десятилетия

Обучение цифровому маркетингу — Институт интернет-маркетинга

Наш опыт.Ваш успех.

«Цифровой маркетинг постоянно меняется. Курсы OMI помогают мне поддерживать свои навыки на высоком уровне, чтобы я никогда не упускал из виду последние тенденции и изменения в отрасли».

Нэнси Мамман

бывший вице-президент по глобальному маркетингу и бренд-креативу, UGG Australia

«Я горжусь тем, что вся наша команда изучает цифровой маркетинг масштабируемым и стандартизированным способом.Уровень вовлеченности, который мы наблюдаем в программе электронного обучения OMI Digital Essentials среди сотрудников JWT по всему миру, не похож ни на одну программу обучения, которую я когда-либо знал».

Джон Бейкер

Директор по маркетингу агентства Mirum (часть компании J. Walter Thompson и сети WPP)

«Работа с командой OMI над созданием нашего специализированного портала контент-маркетинга прошла без проблем.Команда смогла предоставить ценную информацию и экспертные знания о том, как учатся взрослые. Они привлекли экспертов по качеству и подготовили увлекательные классы, полные ценного контента, а также интегрировали наш собственный контент. Наши клиенты предоставили положительные отзывы о платформе, контенте небольшого размера и извлекли пользу из оценок. Компания OMI внедрила новый подход, благодаря которому наши клиенты были заинтересованы и стремились вернуться за новыми продуктами»

Нэнси Уиллис

Директор по партнерству с агентствами и каналами продаж, Азия, LinkedIn

«Хочу сказать, как замечательно я нахожу курс.Это меняет мою карьеру — большое спасибо за предоставленную возможность!»

Эсра Мари Келхэм

Клиент

«После многих лет мечтаний о том, чтобы однажды открыть свой бизнес, я наконец решаюсь. Это довольно пугающе и ошеломляюще, но Институт интернет-маркетинга помогает сделать это проще. Благодаря их видео и ресурсам мне легче освоить навыки, которые мне понадобятся для ведения моего онлайн-бизнеса в один прекрасный день.»

Ребекка Мэтьюсон

Автор бестселлеров NY Time

Агентство интернет-маркетинга — Маркетинговая фирма PPC и SEO в Питтсбурге

Поисковая оптимизация (SEO)

Мы работаем вместе с вами над созданием контента и увеличением органического трафика вашего сайта за счет важного рейтинга ключевых слов.Наши SEO-услуги используют местное SEO, контент-маркетинг и лучшие отраслевые практики корпоративного уровня для получения устойчивых результатов SEO.

Реклама с оплатой за клик (PPC)

Благодаря экспертному управлению рекламой с оплатой за клик, которое следует нашим собственным процессам, мы помогаем вам вести бизнес за счет увеличения количества потенциальных клиентов, продаж и прибыли.

Реклама в социальных сетях

Независимо от того, рекламируете ли вы вебинары для профессионалов отрасли или рекламируете конкурсы для потребителей, мы можем достичь ваших целей с помощью маркетинга в социальных сетях и рекламных кампаний в LinkedIn, Facebook, Instagram, Pinterest, YouTube, Twitter и т. д.

SEO-миграция сайта

Планируете пересмотреть дизайн сайта? Позвольте нам помочь вам сохранить Google PageRank, ранжирование по ключевым словам и органический трафик после того, как вы обновите свой веб-дизайн. Не откладывайте SEO на второй план до тех пор, пока проект веб-разработки не будет перезапущен, когда может быть слишком поздно.

Международный SEM

Наша маркетинговая фирма из Питтсбурга провела кампании SEM для клиентов на всех обитаемых континентах, помогая им продавать в более чем 150 странах по всему миру.Узнайте, как мы можем улучшить ваш экспорт с помощью наших отмеченных наградами услуг цифрового маркетинга.

Ретаргетинг

Вы так усердно работали, чтобы привлечь людей на свой сайт. Мы поможем вам максимально повысить узнаваемость бренда и повысить рентабельность вашего медиапланирования, показывая рекламу вашей лучшей аудитории. Вы приносите свой лучший графический дизайн и видеопродукцию, мы берем на себя расширенные ретаргетинговые (ремаркетинговые) кампании.

Маркетинговая аналитика

DOM предоставляет услуги маркетинговой аналитики, которые помогают повысить прибыльность компании за счет интеллектуальной консолидации, интерпретации и отображения данных.Превосходная Google Analytics и данные позволяют руководителям компаний принимать наилучшие решения в кратчайшие сроки.

Оптимизация магазина приложений

Производительность магазина приложений определяет, сможете ли вы успешно увеличить количество загрузок пользователей. Мы помогаем вашему приложению стать более заметным с помощью оптимизации магазина приложений (ASO) и целевых рекламных кампаний приложений.

Маркетинг Amazon

Мы даем вашим продуктам наилучшие шансы быть найденными покупателями Amazon.Независимо от того, являетесь ли вы оригинальным производителем или утвержденным реселлером, наш опыт в области цифрового маркетинга поможет вам достичь ваших целей по продажам на платформе Amazon.

Оптимизация коэффициента конверсии (CRO)

Инвестируя в услуги CRO, ваш бизнес сможет принимать решения, основанные на данных, которые необходимы для увеличения продаж и улучшения лидогенерации.

Обучение и выступления

Мы обучали компании стратегиям цифрового маркетинга на конференциях и мероприятиях по всему миру.Если вы ищете специалиста по маркетингу, который будет выступать на вашем мероприятии, или хотите провести индивидуальное обучение для вашей организации, свяжитесь с нами.

Кто, что, почему и как в цифровом маркетинге

Учитывая, насколько сегодня доступен Интернет, вы бы поверили мне, если бы я сказал вам, что число людей, выходящих в Интернет каждый день, составляет и все еще увеличивается на ?

Так и есть. Фактически, по данным Pew Research, «постоянное» использование Интернета среди взрослых увеличилось на 5% только за последние три года.И хотя мы часто об этом говорим, то, как люди совершают покупки и покупают, действительно изменилось вместе с этим — это означает, что офлайн-маркетинг уже не так эффективен, как раньше.

Маркетинг всегда был связан с общением с вашей аудиторией в нужном месте и в нужное время. Сегодня это означает, что вам нужно встречаться с ними там, где они уже проводят время: в Интернете.

Введите цифровой маркетинг — другими словами, любая форма маркетинга, существующая в Интернете.

В HubSpot мы много говорим о входящем маркетинге как о действительно эффективном способе привлечения, вовлечения и удовлетворения клиентов в Интернете.Но мы по-прежнему получаем много вопросов от людей со всего мира о цифровом маркетинге . Вот мы и решили на них ответить. Щелкните ссылки ниже, чтобы перейти к каждому вопросу, или продолжайте читать, чтобы узнать, как сегодня осуществляется цифровой маркетинг.

Итак, как вы определяете цифровой маркетинг сегодня?

Что такое цифровой маркетинг?

Цифровой маркетинг, также называемый онлайн-маркетингом, относится ко всем маркетинговым усилиям, осуществляемым в Интернете.Компании используют цифровые каналы, такие как поисковые системы, социальные сети, электронную почту и другие веб-сайты, для связи с текущими и потенциальными клиентами. Это также включает в себя общение посредством текстовых или мультимедийных сообщений.

Опытный специалист по входящему маркетингу может сказать, что входящий маркетинг и цифровой маркетинг — это практически одно и то же, но есть некоторые незначительные различия. Из разговоров с маркетологами и владельцами бизнеса в США, Великобритании, Азии, Австралии и Новой Зеландии я многое узнал о том, как эти небольшие различия наблюдаются во всем мире.

Как бизнес определяет цифровой маркетинг?

На данном этапе цифровой маркетинг жизненно важен для вашего бизнеса и узнаваемости бренда. Кажется, что у каждого другого бренда есть веб-сайт. А если нет, то, по крайней мере, у них есть присутствие в социальных сетях или стратегия цифровой рекламы. Цифровой контент и маркетинг настолько распространены, что потребители теперь ожидают и полагаются на них как на способ узнать о брендах. Поскольку с цифровым маркетингом связано так много вариантов и стратегий, вы можете проявлять творческий подход и экспериментировать с различными маркетинговыми тактиками при ограниченном бюджете.

Цифровой маркетинг определяется использованием многочисленных цифровых тактик и каналов для связи с клиентами там, где они проводят большую часть своего времени: в Интернете. Лучшие специалисты по цифровому маркетингу имеют четкое представление о том, как каждая кампания цифрового маркетинга поддерживает их общие цели. И в зависимости от целей своей маркетинговой стратегии маркетологи могут поддерживать более крупную кампанию через имеющиеся в их распоряжении бесплатные и платные каналы.

Контент-маркетолог, например, может создать серию сообщений в блоге, которые генерируют потенциальных клиентов из новой электронной книги, недавно созданной бизнесом.Затем маркетолог компании в социальных сетях может помочь продвигать эти сообщения в блогах с помощью платных и обычных сообщений в учетных записях компании в социальных сетях. Возможно, маркетолог по электронной почте создает кампанию по электронной почте, чтобы отправить тем, кто загружает электронную книгу, больше информации о компании. Мы поговорим об этих конкретных цифровых маркетологах через минуту.

Почему цифровой маркетинг важен?

Цифровой маркетинг помогает вам охватить более широкую аудиторию, чем вы могли бы с помощью традиционных методов, и ориентироваться на потенциальных клиентов, которые с наибольшей вероятностью купят ваш продукт или услугу.Кроме того, она часто более рентабельна, чем традиционная реклама, и позволяет вам ежедневно измерять успех и менять направление по своему усмотрению.

Есть несколько основных преимуществ цифрового маркетинга:

Вы можете сосредоточить свои усилия на только потенциальных клиентах, которые с наибольшей вероятностью купят ваш продукт или услугу.

Это более рентабельно, чем методы исходящего маркетинга.

Цифровой маркетинг уравнивает правила игры в вашей отрасли и позволяет вам конкурировать с более крупными брендами.

Цифровой маркетинг измерим.

Легче адаптировать и изменить стратегию цифрового маркетинга.

Цифровой маркетинг может повысить коэффициент конверсии и качество потенциальных клиентов.

Вы можете привлекать аудиторию на каждом этапе с помощью цифрового маркетинга.

Давайте углубимся в них сейчас.

1. Вы можете сосредоточить свои усилия на
только потенциальных клиентах, которые с наибольшей вероятностью купят ваш продукт или услугу.
Если вы размещаете рекламу на телевидении, в журнале или на рекламном щите, вы имеете ограниченный контроль над тем, кто увидит эту рекламу. Конечно, вы можете измерить определенную демографию — в том числе типичную читательскую аудиторию журнала или демографию определенного района, — но это все еще в значительной степени выстрел в темноту.

Цифровой маркетинг, с другой стороны, позволяет вам идентифицировать и ориентироваться на очень конкретную аудиторию, а также отправлять этой аудитории персонализированные маркетинговые сообщения с высокой конверсией.

Например, вы можете воспользоваться функциями таргетинга в социальных сетях, чтобы показывать рекламу в социальных сетях определенной аудитории на основе таких переменных, как возраст, пол, местоположение, интересы, сети или поведение. В качестве альтернативы вы можете использовать стратегии PPC или SEO для показа рекламы пользователям, которые проявили интерес к вашему продукту или услуге или которые искали определенные ключевые слова, относящиеся к вашей отрасли.

В конечном счете, цифровой маркетинг позволяет вам проводить исследования, необходимые для определения личности вашего покупателя, и позволяет вам со временем совершенствовать свою маркетинговую стратегию, чтобы гарантировать, что вы достигаете потенциальных клиентов, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку.Лучше всего то, что цифровой маркетинг помогает вам продавать подгруппы вашей более широкой целевой аудитории. Если вы продаете несколько товаров или услуг разным покупателям, это особенно полезно.

2. Это более рентабельно, чем методы исходящего маркетинга.

Цифровой маркетинг позволяет вам ежедневно отслеживать кампании и уменьшать сумму денег, которую вы тратите на определенный канал, если он не демонстрирует высокую рентабельность инвестиций. Чего нельзя сказать о традиционных формах рекламы.Неважно, как работает ваш рекламный щит — он по-прежнему стоит одинаково, независимо от того, конвертируется он для вас или нет.

Кроме того, благодаря цифровому маркетингу у вас есть полный контроль над , где вы решаете потратить свои деньги. Возможно, вместо того, чтобы платить за PPC-кампании, вы решите потратить деньги на программное обеспечение для дизайна, чтобы создавать контент с высокой конверсией в Instagram. Стратегия цифрового маркетинга позволяет вам постоянно меняться, гарантируя, что вы никогда не тратите деньги впустую на каналы, которые не работают хорошо.

В целом цифровой маркетинг является более экономичным решением и предоставляет вам уникальные возможности, позволяющие получить максимальную отдачу от затраченных средств.

Например, если вы работаете в малом бизнесе с ограниченным бюджетом, вы можете попробовать инвестировать в социальные сети, ведение блога или SEO — три стратегии, которые могут обеспечить вам высокую рентабельность инвестиций даже при минимальных затратах.

3. Цифровой маркетинг уравнивает правила игры в вашей отрасли и позволяет вам конкурировать с более крупными брендами.

Если вы работаете в малом бизнесе, вам, вероятно, будет сложно конкурировать с крупными брендами в вашей отрасли, многие из которых инвестируют миллионы долларов в телевизионную рекламу или общенациональные кампании. К счастью, есть много возможностей обойти крупных игроков с помощью стратегических инициатив в области цифрового маркетинга.

Например, вы можете определить определенные ключевые слова с длинным хвостом, которые относятся к вашему продукту или услуге, и создать высококачественный контент, который поможет вам ранжироваться в поисковых системах по этим ключевым словам.Поисковым системам все равно, какой бренд самый крупный — вместо этого поисковые системы будут отдавать приоритет контенту, который лучше всего резонирует с целевой аудиторией.

4. Цифровой маркетинг измерим.

Цифровой маркетинг может дать вам комплексное представление от начала до конца всех показателей, которые могут иметь значение для вашей компании, включая показы, публикации, просмотры, клики и время на странице. Это одно из самых больших преимуществ цифрового маркетинга. Хотя традиционная реклама может быть полезна для определенных целей, ее самым большим ограничением является измеримость.

В отличие от большинства офлайн-маркетинговых усилий, цифровой маркетинг позволяет маркетологам видеть точные результаты в режиме реального времени. Если вы когда-либо размещали рекламу в газете, то знаете, как трудно оценить, сколько людей на самом деле перешло на эту страницу и обратило внимание на вашу рекламу. Нет верного способа узнать, было ли это объявление связано с какими-либо продажами.

С другой стороны, с помощью цифрового маркетинга вы можете измерить рентабельность практически любого аспекта ваших маркетинговых усилий.

Вот несколько примеров:

Трафик веб-сайта

С помощью цифрового маркетинга вы можете видеть точное количество людей, просмотревших домашнюю страницу вашего веб-сайта, в режиме реального времени с помощью программного обеспечения для цифровой аналитики, доступного на маркетинговых платформах, таких как HubSpot.

Вы также можете увидеть, сколько страниц они посетили, какое устройство они использовали и откуда они пришли, среди других данных цифровой аналитики.

Эта аналитика помогает вам расставить приоритеты, на какие маркетинговые каналы тратить больше или меньше времени, в зависимости от количества людей, которые эти каналы приводят на ваш сайт.Например, если только 10% вашего трафика поступает из обычного поиска, вы знаете, что вам, вероятно, нужно потратить некоторое время на SEO, чтобы увеличить этот процент.

При офлайн-маркетинге очень сложно определить, как люди взаимодействуют с вашим брендом, до того, как они вступят в контакт с продавцом или сделают покупку. С помощью цифрового маркетинга вы можете определить тенденции и закономерности в поведении людей до того, как они достигнут последней стадии пути своего покупателя, а это означает, что вы можете принимать более обоснованные решения о том, как привлечь их на свой веб-сайт прямо в верхней части маркетинговой воронки.

Производительность контента и лидогенерация

Представьте, что вы создали брошюру о продукте и разослали ее по почтовым ящикам людей — эта брошюра является формой контента, хотя и в автономном режиме. Проблема в том, что вы понятия не имеете, сколько людей открыли вашу брошюру или сколько людей выбросили ее прямо в мусорное ведро.

А теперь представьте, что эта брошюра размещена на вашем веб-сайте. Вы можете точно измерить, сколько людей просмотрело страницу, на которой она размещена, и вы можете собрать контактную информацию тех, кто ее скачал, используя формы.Вы можете не только измерить, сколько людей взаимодействует с вашим контентом, но и привлечь квалифицированных потенциальных клиентов, когда люди его скачают.

Моделирование атрибуции

Эффективная стратегия цифрового маркетинга в сочетании с правильными инструментами и технологиями позволяет отслеживать все ваши продажи вплоть до первой цифровой точки контакта клиента с вашим бизнесом.

Мы называем это моделированием атрибуции, и оно позволяет вам определять тенденции в том, как люди исследуют и покупают ваш продукт, помогая вам принимать более обоснованные решения о том, какие части вашей маркетинговой стратегии заслуживают большего внимания и какие части вашего цикла продаж нуждаются переработка.

Соединение точек между маркетингом и продажами чрезвычайно важно — по данным Aberdeen Group, компании с сильной согласованностью продаж и маркетинга достигают 20-процентного годового роста по сравнению с 4-процентным снижением выручки компаний с плохой согласованностью. Если вы сможете улучшить путешествие своего клиента по циклу покупки с помощью цифровых технологий, то это, вероятно, положительно отразится на результатах вашего бизнеса.

5. Легче адаптировать и изменить стратегию цифрового маркетинга.

Много работы уходит на разработку маркетинговой стратегии. Как правило, вы будете следовать этой стратегии до тех пор, пока она не будет завершена, позволите ей вступить в силу, а затем оцените ее результаты. Однако не всегда все идет по плану. На полпути вы можете понять, что расчет был ошибочным, предположение было неверным или аудитория отреагировала не так, как ожидалось. Возможность изменять или корректировать стратегию по ходу дела очень полезна, поскольку избавляет вас от необходимости начинать все сначала.

Возможность легко изменить свою стратегию — большое преимущество цифрового маркетинга. Адаптировать стратегию цифрового маркетинга намного проще, чем другие более традиционные формы маркетинга, такие как почтовые рассылки или реклама на билбордах. Например, если интернет-реклама не показывается должным образом, вы можете быстро изменить ее или приостановить, чтобы добиться лучших результатов.

6. Цифровой маркетинг может повысить коэффициент конверсии и качество потенциальных клиентов.

Поскольку цифровой маркетинг упрощает измерение ваших маркетинговых усилий, это также упрощает повышение коэффициента конверсии.Возможность измерить эффективность каждой тактики поможет вам разработать лучшие стратегии. Постоянное совершенствование методов повышает коэффициент конверсии. Инвестиции в онлайн-маркетинг гарантируют, что все будет оптимизировано для максимального количества конверсий.

Кроме того, не все лиды представляют одинаковую ценность для вашего бизнеса. Цифровой маркетинг дает вам возможность ориентироваться на конкретную аудиторию, что приведет к более качественным лидам, которые с большей вероятностью станут клиентами.Подключение вашего бизнеса к наиболее ценным лидам напрямую улучшит коэффициент конверсии.

7. Вы можете привлекать аудиторию на каждом этапе с помощью цифрового маркетинга.

Очень важно начать привлекать аудиторию как можно раньше. Установление контакта на первом этапе пути покупателя помогает протолкнуть лида через клиентскую воронку. Использование цифрового маркетинга позволяет вам достичь этого от начала до конца и в любой момент между ними.

Онлайн-каналы позволяют вам отслеживать весь путь покупки ваших клиентов.Понимание и анализ того, как клиенты перемещаются и работают, важно для преобразования лидов. Цифровой маркетинг позволяет вам отслеживать их в этом процессе. И, даже если они не конвертируются на ранних этапах, это, по крайней мере, помогает убедиться, что они установили связь с вашим бизнесом.

Типы цифрового маркетинга

Поисковая оптимизация (SEO)

Контент-маркетинг

Маркетинг в социальных сетях

Плата за клик (PPC)

Партнерский маркетинг

Нативная реклама

Автоматизация маркетинга

Маркетинг по электронной почте

Онлайн-PR

Входящий маркетинг

Рекламный контент

Поисковый маркетинг (SEM)

Маркетинг обмена мгновенными сообщениями

Вот краткое изложение некоторых из наиболее распространенных тактик цифрового маркетинга и каналов, задействованных в каждой из них.

1. Поисковая оптимизация (SEO)

Это процесс оптимизации вашего веб-сайта для повышения его рейтинга на страницах результатов поисковых систем, что увеличивает количество органического (или бесплатного) трафика, получаемого вашим веб-сайтом. Каналы, которые выигрывают от SEO, включают веб-сайты, блоги и инфографику.

Есть несколько способов приблизиться к SEO, чтобы генерировать квалифицированный трафик на ваш сайт. К ним относятся:

Поисковая оптимизация на странице: Этот тип поисковой оптимизации фокусируется на всем содержимом, существующем «на странице» при просмотре веб-сайта.Исследуя ключевые слова на предмет их объема поиска и намерения (или значения), вы можете ответить на вопросы читателей и занять более высокое место на страницах результатов поисковой системы (SERP), которые выдают эти вопросы.

SEO вне страницы: Этот тип SEO фокусируется на всех действиях, которые происходят «вне страницы» при поиске оптимизации вашего веб-сайта. «Какая активность не на моем собственном веб-сайте может повлиять на мой рейтинг?» Вы можете спросить. Ответ во входящих ссылках, также известных как обратные ссылки. Количество издателей, которые ссылаются на вас, и относительный «авторитет» этих издателей влияют на то, насколько высоко вы оцениваетесь по интересующим вас ключевым словам.Общаясь с другими издателями, публикуя гостевые посты на этих веб-сайтах (и ссылаясь на свой веб-сайт) и привлекая внимание извне, вы можете заработать обратные ссылки, необходимые для продвижения вашего веб-сайта во всех нужных результатах поисковой выдачи.

Техническое SEO: Этот тип SEO фокусируется на внутренней части вашего веб-сайта и кодировании ваших страниц. Сжатие изображений, структурированные данные и оптимизация файлов CSS — все это формы технического SEO, которые могут увеличить скорость загрузки вашего сайта — важный фактор ранжирования в глазах поисковых систем, таких как Google.

Чтобы увидеть реальный пример того, как успешно внедрить SEO в свою стратегию цифрового маркетинга, ознакомьтесь с нашим примером использования Canva здесь:

2. Контент-маркетинг

Этот термин обозначает создание и продвижение контента с целью повышения узнаваемости бренда, увеличения трафика, привлечения потенциальных клиентов и клиентов.

Хотите научиться контент-маркетингу и применять его в своем бизнесе? Посетите бесплатную страницу обучающих ресурсов по контент-маркетингу Академии HubSpot.

Каналы, которые могут сыграть роль в вашей стратегии контент-маркетинга, включают:

Сообщения в блоге: Написание и публикация статей в блоге компании поможет вам продемонстрировать свой отраслевой опыт и создаст органический поисковый трафик для вашего бизнеса. В конечном итоге это дает вам больше возможностей превратить посетителей веб-сайта в потенциальных клиентов для вашего отдела продаж.

Электронные книги и технические описания: Электронные книги, технические описания и аналогичный подробный контент помогают дополнительно обучать посетителей веб-сайта.Это также позволяет вам обменивать контент на контактную информацию читателя, генерируя потенциальных клиентов для вашей компании и продвигая людей по пути покупателя.

Инфографика: Иногда читатели хотят, чтобы вы показали, а не рассказали. Инфографика — это форма визуального контента, которая помогает посетителям веб-сайта визуализировать концепцию, которую вы хотите помочь им изучить.

Аудио- или визуальный контент: Телевидение и радио являются популярными каналами цифрового маркетинга. Создание контента, которым слушатели могут поделиться в Интернете в виде видео или услышать по радио, может значительно расширить вашу потенциальную аудиторию.

В тупике? Загрузите более 150 шаблонов для создания контента, нажав ниже:

3. Маркетинг в социальных сетях

Эта практика продвигает ваш бренд и ваш контент в социальных сетях, чтобы повысить узнаваемость бренда, привлечь трафик и привлечь потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Если вы новичок в социальных платформах, вы можете использовать такие инструменты, как HubSpot, для подключения таких каналов, как LinkedIn и Facebook, в одном месте. Таким образом, вы можете легко планировать контент для нескольких каналов одновременно, а также отслеживать аналитику с платформы.

Помимо подключения учетных записей социальных сетей для публикации сообщений, вы также можете интегрировать свои почтовые ящики социальных сетей в HubSpot, чтобы получать прямые сообщения в одном месте.

Каналы, которые вы можете использовать в маркетинге в социальных сетях, включают:

Facebook

Твиттер

LinkedIn

Инстаграм

Снэпчат

Пинтерест

Многие маркетологи будут использовать эти платформы социальных сетей для создания вирусной кампании.Партнерство с популярным создателем контента или участие в тренде, который в настоящее время находит отклик у широкой аудитории, — это стратегия вирусного маркетинга. Цель состоит в том, чтобы создать что-то, чем можно поделиться, в надежде, что оно будет органично распространяться по каналу социальных сетей.

Не знаете, с чего начать маркетинг в социальных сетях? Загрузите наш бесплатный календарь контента для социальных сетей, чтобы разработать и запустить свою социальную стратегию.

4. Плата за клик (PPC)

Плата за клик — это метод привлечения трафика на ваш веб-сайт путем оплаты издателю каждый раз, когда нажимается ваше объявление.Одним из наиболее распространенных типов PPC является Google Ads, который позволяет вам платить за верхние позиции на страницах результатов поисковой системы Google по цене «за клик» по размещенным вами ссылкам. Другие каналы, где вы можете использовать контекстную рекламу, включают:
.

Платная реклама на Facebook : здесь пользователи могут заплатить за персонализацию видео, постов с изображениями или слайд-шоу, которые Facebook будет публиковать в новостных лентах людей, которые соответствуют аудитории вашего бизнеса.

Рекламные кампании Twitter: Здесь пользователи могут заплатить за размещение серии сообщений или значков профиля в новостных лентах определенной аудитории, посвященных достижению конкретной цели вашего бизнеса.Этой целью может быть трафик веб-сайта, больше подписчиков в Твиттере, участие в твитах или даже загрузки приложений.

Рекламные сообщения в LinkedIn: Здесь пользователи могут платить за отправку сообщений напрямую определенным пользователям LinkedIn в зависимости от их отрасли и опыта.

Поначалу может быть трудно понять контекстную рекламу, поэтому мы создали руководство для начинающих, которое поможет вам начать работу. Загрузите его ниже:

5. Партнерский маркетинг

Это тип рекламы, основанной на результатах, когда вы получаете комиссию за продвижение чужих продуктов или услуг на своем веб-сайте.Каналы партнерского маркетинга включают:
Это часть относительно новой волны маркетинга влияния. Создание кампании с использованием влиятельных лиц может быть очень эффективной формой партнерского маркетинга. Поиск правильных создателей контента может вывести вашу цифровую кампанию на новый уровень.
6. Нативная реклама

Нативная реклама относится к рекламе, которая в основном связана с контентом и размещается на платформе вместе с другим бесплатным контентом. Посты, спонсируемые BuzzFeed, являются хорошим примером, но многие люди также считают рекламу в социальных сетях «нативной» — например, рекламу в Facebook и рекламу в Instagram.

7. Автоматизация маркетинга

Автоматизация маркетинга относится к программному обеспечению, которое служит для автоматизации ваших основных маркетинговых операций. Многие отделы маркетинга могут автоматизировать повторяющиеся задачи, которые в противном случае выполнялись бы вручную, например:

Информационные бюллетени по электронной почте: Автоматизация электронной почты позволяет не только автоматически отправлять электронные письма вашим подписчикам. Это также может помочь вам сократить и расширить список контактов по мере необходимости, чтобы ваши информационные бюллетени направлялись только тем людям, которые хотят видеть их в своих почтовых ящиках.

Планирование публикаций в социальных сетях: Если вы хотите расширить присутствие своей организации в социальной сети, вам необходимо часто публиковать сообщения. Это делает ручную публикацию немного неуправляемым процессом. Инструменты планирования социальных сетей отправляют ваш контент в ваши каналы социальных сетей, поэтому вы можете уделять больше времени стратегии контента.

Рабочие процессы взращивания лидов: Генерация потенциальных клиентов и преобразование этих потенциальных клиентов в клиентов может быть длительным процессом. Вы можете автоматизировать этот процесс, отправляя лидам определенные электронные письма и контент, когда они соответствуют определенным критериям, например, когда они загружают и открывают веб-сайт. электронная книга.

Отслеживание кампании и отчетность: Маркетинговые кампании могут включать множество разных людей, электронные письма, контент, веб-страницы, телефонные звонки и многое другое. Автоматизация маркетинга может помочь вам отсортировать все, над чем вы работаете, по кампаниям, которые она обслуживает, а затем отслеживать эффективность этой кампании на основе прогресса, достигнутого всеми этими компонентами с течением времени.

8. Электронный маркетинг

Компании используют электронный маркетинг как способ общения со своей аудиторией.Электронная почта часто используется для продвижения контента, скидок и мероприятий, а также для направления людей на веб-сайт компании. Типы электронных писем, которые вы можете отправлять в маркетинговой кампании по электронной почте, включают:

Информационные бюллетени подписки на блог.

Последующие электронные письма посетителям веб-сайта, которые что-то скачали.

Приветственные письма клиентам.

Праздничные акции для участников программы лояльности.

Советы или аналогичные электронные письма для поддержки клиентов.

Узнайте больше об электронном маркетинге из нашего бесплатного руководства:

9.Онлайн PR

Online PR — это практика обеспечения заработанного освещения в Интернете с помощью цифровых публикаций, блогов и других веб-сайтов, основанных на содержании. Это очень похоже на традиционный PR, но в онлайн-пространстве. Каналы, которые вы можете использовать для максимизации своих PR-усилий, включают:

Связь с журналистами через социальные сети: Например, общение с журналистами в Твиттере — отличный способ наладить отношения с прессой, которые принесут вашей компании заслуженные возможности в СМИ.

Привлекательные онлайн-отзывы о вашей компании: Когда кто-то оставляет отзыв о вашей компании в Интернете, будь то хороший или плохой отзыв, вы можете инстинктивно не трогать его. Наоборот, увлекательные обзоры компаний помогают сделать ваш бренд более гуманным и создать убедительные сообщения, защищающие вашу репутацию.

Привлекательные комментарии на вашем личном веб-сайте или в блоге: Подобно тому, как вы отвечаете на отзывы о своей компании, ответы людям, которые читают ваш контент, — лучший способ создать продуктивную беседу о вашей отрасли.

Если у вас нет специальной команды по связям с общественностью, начать работу может быть сложно. К счастью, мы вас прикрыли. Загрузите наш бесплатный PR-кит ниже:

10. Входящий маркетинг

Входящий маркетинг относится к маркетинговой методологии, при которой вы привлекаете, вовлекаете и восхищаете клиентов на каждом этапе пути покупателя. Вы можете использовать каждую тактику цифрового маркетинга, перечисленную выше, во всей стратегии входящего маркетинга, чтобы создать клиентский опыт, который работает с клиентом, а не против него.Вот несколько классических примеров входящего маркетинга в сравнении с традиционным маркетингом:

Блоги и всплывающая реклама

Видеомаркетинг против коммерческой рекламы

Списки контактов электронной почты против спама по электронной почте

11. Рекламный контент

В случае спонсируемого контента вы, как бренд, платите другой компании или организации за создание и продвижение контента, в котором каким-то образом обсуждается ваш бренд или услуга.

Одним из популярных видов спонсируемого контента является маркетинг влияния.С помощью этого типа спонсируемого контента бренд спонсирует влиятельного лица в своей отрасли для публикации постов или видео, связанных с компанией, в социальных сетях.

Другим типом спонсируемого контента может быть сообщение в блоге или статья, посвященная теме, услуге или бренду.

12. Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Когда потенциальный лид ищет продукт или бизнес, связанный с вашим, это отличная возможность для продвижения по службе. Платная реклама и SEO — две отличные стратегии для продвижения вашего бизнеса, чтобы извлечь выгоду из этих будущих потенциальных клиентов.Маркетинг в поисковых системах — это еще один способ увеличить посещаемость веб-сайта за счет размещения платной рекламы в поисковых системах. Двумя самыми популярными сервисами SEM являются Bing Ads и Google Ads. Эти платные объявления легко размещаются в верхней части страниц результатов поисковых систем, обеспечивая мгновенную видимость. Это тоже пример эффективной нативной рекламы.

13. Маркетинг обмена мгновенными сообщениями

Маркетинг ваших продуктов через платформы обмена сообщениями — это быстрый способ привлечь потенциальных клиентов, даже для тех, кто не предоставил свой номер мобильного телефона.Это простой способ сообщить вашей аудитории о мгновенных распродажах, новых продуктах или обновлениях их заказов. Если у ваших клиентов есть вопросы или им нужна дополнительная информация, это также удобный способ для них связаться со службой поддержки клиентов. Вы можете отправлять сообщения непосредственно на мобильный телефон в виде текста или через сообщения на таких платформах, как Facebook Messenger или WhatsApp.

Чем занимается цифровой маркетолог?

Цифровые маркетологи отвечают за повышение узнаваемости бренда и привлечение потенциальных клиентов по всем цифровым каналам — как бесплатным, так и платным, — которые находятся в распоряжении компании.Эти каналы включают социальные сети, собственный веб-сайт компании, рейтинг в поисковых системах, электронную почту, медийную рекламу и блог компании.

Цифровой маркетолог обычно сосредотачивается на разных ключевых показателях эффективности (KPI) для каждого канала, чтобы они могли правильно измерить эффективность компании по каждому из них. Цифровой маркетолог, отвечающий за SEO, например, измеряет «органический трафик» своего веб-сайта. В небольших компаниях один универсал может одновременно владеть многими тактиками цифрового маркетинга, описанными выше.В крупных компаниях у этой тактики есть несколько специалистов, каждый из которых занимается только одним или двумя цифровыми каналами бренда.

Вот несколько примеров таких специалистов:

SEO-менеджер

Основные KPI: Органический трафик

Короче говоря, SEO-менеджеры поднимают бизнес в Google. Используя различные подходы к поисковой оптимизации, этот человек может работать напрямую с создателями контента, чтобы убедиться, что создаваемый ими контент хорошо работает в Google, даже если компания также публикует этот контент в социальных сетях.

Специалист по контент-маркетингу

Основные KPI: время на странице, общий трафик блога, подписчики канала YouTube

Специалисты по контент-маркетингу — создатели цифрового контента. Они часто следят за календарем блогов компании и разрабатывают контент-стратегию, которая также включает видео. Эти специалисты часто работают с людьми из других отделов, чтобы гарантировать, что продукты и кампании, которые запускает бизнес, поддерживаются рекламным контентом на каждом цифровом канале.

Менеджер социальных сетей

Основные KPI: Подписки, Показы, Расшаривания

Роль менеджера по социальным сетям легко понять из названия, но какие социальные сети они управляют для компании, зависит от отрасли. Прежде всего, менеджеры социальных сетей устанавливают график публикации письменного и визуального контента компании. Этот сотрудник может также работать со специалистом по маркетингу контента, чтобы разработать стратегию, в соответствии с которой контент должен размещаться в какой социальной сети.

(Примечание. В соответствии с приведенными выше ключевыми показателями эффективности «показы» означают количество раз, когда сообщения компании появляются в ленте новостей пользователя.)

Координатор по автоматизации маркетинга

Основные KPI: показатель открытия электронной почты, показатель кликабельности кампании, коэффициент лидогенерации (конверсии)

Координатор по автоматизации маркетинга помогает выбрать и управлять программным обеспечением, которое позволяет всей маркетинговой команде понимать поведение своих клиентов и измерять рост их бизнеса. Поскольку многие маркетинговые операции, описанные выше, могут выполняться отдельно друг от друга, важно, чтобы кто-то мог сгруппировать эти цифровые действия в отдельные кампании и отслеживать эффективность каждой кампании.

Входящий маркетинг против цифрового маркетинга: что это?

Входящий маркетинг — это методология, использующая активы цифрового маркетинга для привлечения, вовлечения и удовлетворения клиентов в Интернете. С другой стороны, цифровой маркетинг — это просто общий термин для описания любой тактики онлайн-маркетинга, независимо от того, считаются ли они входящим или исходящим.

Цифровой маркетинг часто сравнивают с входящим маркетингом, но он не делает различий между «входящим» и «исходящим» методами.Это скорее общий термин для всего маркетинга, связанного с цифровыми коммуникациями, в то время как входящий маркетинг — это скорее стратегия.

Цифровая исходящая тактика направлена на то, чтобы представить маркетинговое сообщение как можно большему количеству людей в онлайн-пространстве — независимо от того, актуально оно или приветствуется. Например, яркие рекламные баннеры, которые вы видите в верхней части многих веб-сайтов, пытаются протолкнуть продукт или рекламную акцию людям, которые не всегда готовы ее получить.

С другой стороны, маркетологи, использующие тактику цифрового входящего трафика, используют онлайн-контент для привлечения своих целевых клиентов на свои веб-сайты, предоставляя им полезные ресурсы.Одним из самых простых, но самых мощных активов входящего цифрового маркетинга является блог, который позволяет вашему веб-сайту извлекать выгоду из условий, которые ищут ваши идеальные клиенты.

Подходит ли цифровой маркетинг для всех предприятий?

Цифровой маркетинг может работать для любого бизнеса в любой отрасли. Независимо от того, что продает ваша компания, цифровой маркетинг по-прежнему включает в себя создание портретов покупателей для определения потребностей вашей аудитории и создание ценного онлайн-контента. Однако это не означает, что все компании должны одинаково реализовывать стратегию цифрового маркетинга.

Цифровой маркетинг B2B

Если ваша компания является бизнес-бизнесом (B2B), ваши усилия в области цифрового маркетинга, скорее всего, будут сосредоточены на привлечении потенциальных клиентов в Интернете, а конечной целью будет общение с продавцом. По этой причине роль вашей маркетинговой стратегии заключается в привлечении и преобразовании потенциальных клиентов для ваших продавцов через ваш веб-сайт и поддержку цифровых каналов.

Помимо вашего веб-сайта, вы, вероятно, решите сосредоточить свои усилия на каналах, ориентированных на бизнес, таких как LinkedIn, где ваша демографическая группа проводит свое время в Интернете.

Цифровой маркетинг B2C

Если ваша компания работает по принципу «бизнес-потребитель» (B2C), в зависимости от ценовой категории ваших продуктов вполне вероятно, что целью ваших усилий в области цифрового маркетинга является привлечение людей на ваш веб-сайт и превращение их в клиентов без необходимости говорить к продавцу.

По этой причине вы, вероятно, с меньшей вероятностью сосредоточитесь на «лидах» в их традиционном понимании и, скорее, сосредоточитесь на построении ускоренного пути покупателя с момента, когда кто-то переходит на ваш веб-сайт, до момента, когда он совершает покупку. покупка.Это часто будет означать, что функции вашего продукта в вашем контенте находятся выше в маркетинговой воронке, чем это может быть для бизнеса B2B, и вам может потребоваться использовать более сильные призывы к действию (CTA).

Для компаний B2C такие каналы, как Instagram и Pinterest, часто могут быть более ценными, чем ориентированные на бизнес платформы, такие как LinkedIn.

Какие типы цифрового контента следует создавать?

Тип контента, который вы создаете, зависит от потребностей вашей аудитории на разных этапах пути покупателя.Вы должны начать с создания персонажей покупателя (используйте эти бесплатные шаблоны или попробуйте makemypersona.com), чтобы определить, каковы цели и проблемы вашей аудитории в отношении вашего бизнеса. На базовом уровне ваш онлайн-контент должен быть направлен на то, чтобы помочь им достичь этих целей и преодолеть их проблемы.

Затем вам нужно подумать о том, когда они, скорее всего, будут готовы к потреблению этого контента в зависимости от того, на каком этапе пути покупателя они находятся. Мы называем это отображением контента.

При сопоставлении контента цель состоит в том, чтобы нацелить контент в соответствии с:

Характеристики человека, который будет его потреблять (вот где появляются персонажи покупателя).

Насколько человек близок к совершению покупки (т. е. стадия его жизненного цикла).

Что касается формата вашего контента, есть много разных вещей, которые можно попробовать. Вот несколько вариантов, которые мы рекомендуем использовать на каждом этапе пути покупателя:

Стадия осознания

Сообщения в блоге. Отлично подходит для увеличения органического трафика в сочетании с сильной стратегией SEO и ключевыми словами.

Инфографика. Очень распространенный, что означает, что они увеличивают ваши шансы быть найденным в социальных сетях, когда другие делятся вашим контентом.(Ознакомьтесь с этими бесплатными шаблонами инфографики, чтобы начать работу.)

Короткие видеоролики. Опять же, ими очень легко поделиться, и они могут помочь вашему бренду найти новую аудиторию, разместив их на таких платформах, как YouTube.

Этап рассмотрения

Электронные книги. Отлично подходят для привлечения потенциальных клиентов, поскольку они, как правило, более полны, чем сообщение в блоге или инфографика, а это означает, что кто-то с большей вероятностью обменяет свою контактную информацию, чтобы получить ее.

Отчеты об исследованиях. Опять же, это ценный контент, который отлично подходит для лидогенерации. Тем не менее, отчеты об исследованиях и новые данные для вашей отрасли также могут работать на этапе осведомленности, поскольку их часто освещают средства массовой информации или отраслевая пресса.

Вебинары. Поскольку веб-семинары представляют собой более подробную интерактивную форму видеоконтента, они являются эффективным форматом сценического контента, поскольку они предлагают более полный контент, чем запись в блоге или короткое видео.

Стадия принятия решения

Тематические исследования. Наличие подробных тематических исследований на вашем веб-сайте может быть эффективной формой контента для тех, кто готов принять решение о покупке, поскольку это поможет вам положительно повлиять на их решение.

Отзывы. Если тематические исследования не подходят для вашего бизнеса, хорошей альтернативой будет наличие коротких отзывов на вашем веб-сайте. Для брендов B2C думайте об отзывах немного шире. Если вы представляете бренд одежды, это могут быть фотографии того, как другие люди стилизовали рубашку или платье, взятые из фирменного хэштега, где люди могут внести свой вклад.

Как заниматься цифровым маркетингом

Определите свои цели.

Определите свою целевую аудиторию.

Установите бюджет для каждого цифрового канала.

Найдите хороший баланс между платными и бесплатными цифровыми стратегиями.

Создавайте привлекательный контент.

Оптимизируйте свои цифровые активы для мобильных устройств.

Проведите исследование ключевых слов.

Итерация на основе аналитики, которую вы измеряете.

1. Определите свои цели.

Когда вы впервые приступаете к цифровому маркетингу, очень важно начать с определения и определения ваших целей, поскольку вы будете разрабатывать свою стратегию по-разному в зависимости от этих целей. Например, если ваша цель — повысить узнаваемость бренда, вы можете уделить больше внимания привлечению новой аудитории через социальные сети.

В качестве альтернативы, возможно, вы хотите увеличить продажи определенного продукта — в этом случае важнее сосредоточиться на поисковой оптимизации и оптимизации контента, чтобы в первую очередь привлечь потенциальных покупателей на ваш веб-сайт.Кроме того, если вашей целью являются продажи, вы можете протестировать кампании PPC, чтобы привлечь трафик с помощью платной рекламы.

В любом случае проще всего разработать стратегию цифрового маркетинга после того, как вы определили главные цели своей компании.

2. Определите свою целевую аудиторию.

Мы упоминали об этом раньше, но одним из самых больших преимуществ цифрового маркетинга является возможность ориентироваться на определенную аудиторию, однако вы не сможете воспользоваться этим преимуществом, если сначала не определили свою целевую аудиторию.

Конечно, важно отметить, что ваша целевая аудитория может различаться в зависимости от канала или целей, которые вы ставите перед конкретным продуктом или кампанией.

Например, возможно, вы заметили, что большая часть вашей аудитории в Instagram моложе и предпочитает забавные мемы и быстрые видеоролики, но ваша аудитория LinkedIn, как правило, состоит из профессионалов старшего возраста, которые ищут больше тактических советов. Вы захотите разнообразить свой контент, чтобы привлечь внимание этих разных целевых аудиторий.

Если вы начинаете с нуля, не стесняйтесь взглянуть на Как найти свою целевую аудиторию.

3. Установите бюджет для каждого цифрового канала.

Как и везде, бюджет, который вы определяете, действительно зависит от того, какие элементы цифрового маркетинга вы хотите добавить в свою стратегию.

Если вы сосредоточены на входящих методах, таких как SEO, социальные сети и создание контента для уже существующего веб-сайта, хорошая новость заключается в том, что вам вообще не нужен очень большой бюджет. При входящем маркетинге основное внимание уделяется созданию высококачественного контента, который ваша аудитория захочет потреблять, и, если вы не планируете отдавать работу на аутсорсинг, единственные инвестиции, которые вам понадобятся, — это ваше время.

Вы можете начать с размещения веб-сайта и создания контента с помощью CMS HubSpot. Для тех, у кого ограниченный бюджет, вы можете начать использовать WordPress, размещенный на движке WP, используя простые инструменты из StudioPress и создавая свой сайт без кода, используя Elementor Website Builder для WordPress.

Использование исходящих методов, таких как онлайн-реклама и покупка списков адресов электронной почты, несомненно, связано с определенными расходами. Сколько это стоит, зависит от того, какую видимость вы хотите получить в результате рекламы.

Например, чтобы внедрить PPC с помощью Google AdWords, вы будете делать ставки против других компаний в вашей отрасли, чтобы появиться в верхней части результатов поиска Google по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом. В зависимости от конкурентоспособности ключевого слова это может быть достаточно доступным или очень дорогим, поэтому рекомендуется также сосредоточиться на увеличении органического охвата.

4. Найдите хороший баланс между платными и бесплатными цифровыми стратегиями.

Стратегия цифрового маркетинга, вероятно, нуждается как в платных, так и в бесплатных аспектах, чтобы быть действительно эффективной.

Например, если вы потратите время на создание полных портретов покупателей, чтобы определить потребности вашей аудитории, и сосредоточитесь на создании качественного онлайн-контента для их привлечения и преобразования, то вы, вероятно, увидите хорошие результаты в течение первых шести месяцев, несмотря на минимальные расходы на рекламу.

Однако, если платная реклама является частью вашей цифровой стратегии, результаты могут прийти еще быстрее.

В конечном счете, рекомендуется сосредоточиться на создании органического (или «бесплатного») охвата с помощью контента, SEO и социальных сетей для более долгосрочного и устойчивого успеха.

Если вы сомневаетесь, попробуйте оба и повторяйте свой процесс, когда вы узнаете, какие каналы — платные или бесплатные — лучше всего подходят для вашего бренда.

5. Создавайте привлекательный контент.

Когда вы знаете свою аудиторию и у вас есть бюджет, пришло время начать создавать контент для различных каналов, которые вы собираетесь использовать. Этот контент может быть сообщениями в социальных сетях, сообщениями в блогах, рекламой PPC, спонсируемым контентом, информационными бюллетенями по электронной почте и многим другим.

Конечно, любой контент, который вы создаете, должен быть интересным и привлекательным для вашей аудитории, потому что цель маркетингового контента — повысить узнаваемость бренда и улучшить лидогенерацию.

6. Оптимизируйте свои цифровые активы для мобильных устройств.

Еще одним ключевым компонентом цифрового маркетинга является мобильный маркетинг. Фактически, на использование смартфонов в целом приходится 69% времени, затрачиваемого на потребление цифровых медиа в США, в то время как потребление цифровых медиа на настольных компьютерах составляет менее половины — и США по-прежнему не являются самыми большими поклонниками мобильных устройств по сравнению с другими странами.

Это означает, что необходимо оптимизировать цифровую рекламу, веб-страницы, изображения в социальных сетях и другие цифровые ресурсы для мобильных устройств.Если у вашей компании есть мобильное приложение, которое позволяет пользователям взаимодействовать с вашим брендом или покупать ваши продукты, ваше приложение также подпадает под действие цифрового маркетинга.

Пользователи, взаимодействующие с вашей компанией в Интернете с помощью мобильных устройств, должны получать такое же положительное впечатление, как и на настольных компьютерах. Это означает внедрение удобного для мобильных устройств или адаптивного дизайна веб-сайта, чтобы сделать просмотр удобным для пользователей мобильных устройств. Это также может означать сокращение длины ваших форм генерации лидов, чтобы создать беспроблемный опыт для людей, загружающих ваш контент на ходу.Что касается ваших изображений в социальных сетях, важно всегда иметь в виду мобильного пользователя при их создании, поскольку размеры изображения на мобильных устройствах меньше, а текст может быть обрезан.

Существует множество способов оптимизировать ресурсы цифрового маркетинга для мобильных пользователей, и при реализации любой стратегии цифрового маркетинга чрезвычайно важно учитывать, как опыт будет транслироваться на мобильных устройствах. Убедившись, что это всегда на виду, вы будете создавать цифровые впечатления, которые работают для вашей аудитории, и, следовательно, достигать результатов, на которые вы надеетесь.

7. Проведите исследование ключевых слов.

Цифровой маркетинг направлен на охват целевой аудитории с помощью персонализированного контента, и все это невозможно без эффективного исследования ключевых слов.

Проведение исследования ключевых слов имеет решающее значение для оптимизации вашего веб-сайта и контента для SEO и обеспечения того, чтобы люди могли найти вашу компанию через поисковые системы. Кроме того, исследование ключевых слов в социальных сетях также может быть полезно для продвижения ваших продуктов или услуг в различных социальных сетях.

Даже если у вас нет штатного SEO-стратега, вы все равно захотите провести исследование ключевых слов. Попробуйте создать список высокоэффективных ключевых слов, относящихся к вашим продуктам или услугам, и рассмотрите варианты с длинным хвостом для дополнительных возможностей.

8. Проведите итерацию на основе аналитики, которую вы измеряете.

Наконец, чтобы создать эффективную долгосрочную стратегию цифрового маркетинга, крайне важно, чтобы ваша команда научилась делать повороты на основе аналитики.

Например, возможно, через пару месяцев вы обнаружите, что ваша аудитория больше не интересуется вашим контентом в Instagram, но им нравится то, что вы создаете в Twitter.Конечно, это может быть возможностью пересмотреть вашу стратегию Instagram в целом, но это также может быть признаком того, что ваша аудитория предпочитает другой канал для потребления брендированного контента.

В качестве альтернативы, возможно, вы обнаружите, что старая веб-страница не получает того трафика, к которому она привыкла. Вы можете обновить страницу или полностью избавиться от нее, чтобы посетители находили самый свежий и наиболее актуальный контент для своих нужд.

Цифровой маркетинг предоставляет компаниям невероятно гибкие возможности для непрерывного роста, но вы сами можете ими воспользоваться.

Я готов попробовать цифровой маркетинг. Что теперь?

Если вы уже занимаетесь цифровым маркетингом, вполне вероятно, что вы достигаете хотя бы некоторых сегментов своей онлайн-аудитории. Несомненно, вы можете придумать некоторые области своей стратегии, которые можно было бы немного улучшить.

Вот почему мы создали пошаговое руководство, которое поможет вам создать по-настоящему эффективную стратегию цифрового маркетинга, независимо от того, являетесь ли вы новичком или имеете немного больше опыта.

Далее давайте рассмотрим несколько примеров цифрового маркетинга, которые обязательно вас вдохновят.

Примеры цифрового маркетинга

Кампания Lego «Восстанови мир»

Кампания настоящей красоты Dove

Дженнифер Лопес #InTheMorningChallenge

Кампания «Всегда» #LikeAGirl

1. Кампания Lego «Восстанови мир»

Источник изображения

Это отличный пример цифровой маркетинговой кампании, потому что он кое-что говорит о бренде.В этой кампании Lego занимает позицию по важным глобальным проблемам, чтобы установить связь со своей аудиторией.

В наше время для компаний становится все более важным обсуждать глобальные проблемы и таким образом демонстрировать согласие со своими клиентами. Основная цель этой кампании — помочь поделиться историей и сообщениями бренда.

Учитывая, что 89% покупателей совершают покупки у брендов, разделяющих их ценности, это был хороший шаг для производителя игрушек.

2. Кампания Dove «Обратное селфи»

Источник изображения

Поскольку мы продолжаем узнавать, как социальные сети влияют на детей, особенно на девочек, Дав решил отправить сообщение.Кампания Reverse Selfie показывает обратное тому, что сделала девочка-подросток, чтобы подготовиться к селфи и отфотошопить фотографию. Цель состоит в том, чтобы повысить осведомленность о том, как социальные сети могут негативно повлиять на самооценку.

Это отличный пример того, как может выглядеть маркетинговый контент, когда вы хорошо знаете свою аудиторию. Зная свою аудиторию реальных женщин, многие из которых являются родителями, Dove смогла пролить свет на часто упускаемое из виду последствие роста социальных сетей.

3.Дженнифер Лопес #InTheMorningChallenge

Источник изображения

В рамках этой кампании в социальных сетях Дженнифер Лопес создала танцевальный челлендж для продвижения своей новой песни. С этим вызовом фанаты будут танцевать один и тот же танец в пижамах и в нарядной одежде.

Это была успешная кампания в социальных сетях, поскольку видео набрало более 13 миллионов просмотров и более 5000 публикаций.

Использование социальных сетей — отличный способ привлечь вашу аудиторию и заставить их участвовать с вашим брендом один на один.

4. Кампания Always #DayoftheGirl

Источник изображения

Это еще одна цифровая кампания, ориентированная на эмоциональный маркетинг. В этой кампании всегда спрашивали своих сотрудников, какие советы они дадут девушкам. Женщины предлагают свои ценные идеи таким образом, чтобы вдохновить всех на Международный день девочек, международный праздник, который отмечается ежегодно в октябре.

Опять же, это не та кампания, где продукт часто упоминается, но суть не в этом.Цель этой цифровой кампании заключалась в том, чтобы вдохновить свою аудиторию. С помощью этого сообщения они могли бы охватить еще больше людей, повысить узнаваемость бренда и показать своей аудитории, что бренд соответствует их ценностям.

Интегрируйте цифровой маркетинг в свою стратегию

Любая возможность, при которой вы можете связаться со своей аудиторией, — это возможность преобразовать интерес или приобрести клиента. Цифровой маркетинг создает гораздо больше таких возможностей, позволяя вам обращаться к потенциальным покупателям по самым разным каналам.Будь то платформы социальных сетей, веб-сайты, текстовые сообщения или любое онлайн-средство, это бесценный способ продвижения вашего бизнеса, услуги или продукта.

Примечание редактора: эта запись в блоге была первоначально опубликована в сентябре 2019 года, но была обновлена для полноты картины.

.

No related posts.

Маркетинг в сети: Из чего состоит интернет-маркетинг // Интернет-маркетинг с нуля

Related Articles

Цель набора персонала: Понятие, цели, задачи отбора и найма персонала. Источники найма персонала на современном предприятии

Что снимать на ютуб: 40+ идей для видео на YouTube

Н хилл: Наполеон Хилл — Новинки книг 2020 – скачать или читать онлайн

50 материалов, чтобы делать интернет-маркетинг самостоятельно — Маркетинг на vc.ru

(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});

(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});

Успешный маркетинг в интернете: советы и рекомендации — E-pepper.ru

Интернет-маркетинг в сети Instagram Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

Основы интернет-маркетинга, маркетинг в интернете.

Page not found — WaterMillSky®, Москва, Россия

Blog

Практический интернет-маркетинг 3.0

О программе

Программа обучения

Основы и тренды Digital-маркетинга 2021, формирование стратегии

Анализ конкуренции в Digital-среде и разработка УТП по формуле 4U

SEO-оптимизация сайта и генерация органического трафика

Контекстная реклама в Яндекс.Директ

Контекстная реклама в Google Ads

Основы SMM, принципы ведения сообществ ВКонтакте

Принципы создания контента в Instagram для B2B и B2C

Настройка рекламы Facebook и Instagram

Медиапланирование, CRM, Коллтрекинг

Построение системы контроля и управления Digital-проектом

Презентации итоговых проектов и бизнес-консультирование

Расписание занятий

Как поступить

Вирусный маркетинг в сети интернет

Как создаются вирусы

Преимущества вирусного маркетинга

Недостатки вирусного маркетинга

Примеры вирусного маркетинга

Руководство для начинающих по интернет-маркетингу

Лучшие инструменты SEO для оптимизации интернет-маркетинга

1. Сфокусируйтесь на своих клиентах

2. Создайте свою маркетинговую структуру

3. Разработайте историю своего бренда

4. Привлеките их на свой сайт: основы привлечения трафика

5. Сделайте правильный выбор: основы оптимизации конверсии

6. Создавайте связи с аудиторией с помощью контент-маркетинга

7. Найдите клиентов с помощью рекламы на платных каналах

8. Усильте связи 1:1 с помощью электронного маркетинга

9. Стимулируйте дополнительные продажи с помощью партнерского маркетинга

10. Поиск с помощью SEO

11. Расскажите о себе с помощью PR

12. Запустите свою социальную стратегию

13. Краткая заметка о мобильном телефоне

6 способов более эффективно нацеливаться на пожилых людей в цифровом маркетинге

1. Старший маркетолог — это больше, чем просто таргетинг на инфлюенсеров

2. Пожилые люди более лояльны и менее склонны исследовать

3. Опыт важнее всего

4. Увеличение инвестиций в образовательный процесс

5. Обращение к пожилым людям через YouTube

6. Понимание ценностей поколений

Заключение

OnTimeWebDesign.biz LLC предлагает интернет-маркетинг в штате Нью-Джерси

5 тенденций цифрового маркетинга, которые нельзя игнорировать в 2022 году

1. Видеомаркетинг

2. Нишевый маркетинг

3. Платформы электронной коммерции

4.Мобильный маркетинг

5. Автоматизация маркетинга

Обучение цифровому маркетингу — Институт интернет-маркетинга

Наш опыт.Ваш успех.

Нэнси Мамман

Джон Бейкер

Нэнси Уиллис

Эсра Мари Келхэм

Ребекка Мэтьюсон

Агентство интернет-маркетинга — Маркетинговая фирма PPC и SEO в Питтсбурге

Поисковая оптимизация (SEO)