Понедельник , 23 мая 2022
Бизнес-Новости
Разное / Кто такой копирайтинг: кто это, чем занимается и сколько можно заработать на копирайтинге / Skillbox Media

Кто такой копирайтинг: кто это, чем занимается и сколько можно заработать на копирайтинге / Skillbox Media

Содержание

Кто такой копирайтер и что такое копирайтинг

На сайтах поиска работы предлагают от 300 вакансий для копирайтеров со средней зарплатой 15 тыс. грн. Чтобы быть успешным, такому специалисту недостаточно уметь грамотно писать – пригодятся знания в маркетинге, SEO (англ. search engine optimization – поисковая оптимизация. – Прим. ред.), HTML (язык разметки веб-страниц. – Прим. ред.), а еще внимательность и усидчивость.

Редакция MC.today разобралась, что такое копирайтинг и кто такой копирайтер.


Кто такой копирайтер и что такое копирайтинг

Копирайтинг – это написание маркетинговых и рекламных текстов. Они побуждают читателя совершать целевые действия – пройти по ссылке, купить товар, записаться на консультацию и так далее.

Английское слово copywriting объединяет в себе два понятия: copy – текстовый материал, write – писать.

Копирайтер – специалист, который создает коммерческие тексты для:

  • сайтов;
  • соцсетей;
  • рекламной рассылки;
  • брошюр, каталогов;
  • рекламных объявлений в журналах;
  • рекламы на билбордах;
  • рекламы на радио и телевидении;
  • технической документации и так далее.

Одним из первых примеров копирайтинга в истории считается рекламный текст в американском журнале The Ladies’ Home Journal в 1897 году.

Источник: awai.com

Какие задачи ставят копирайтерам

Штатный копирайтер в компании обычно выполняет такие задачи:

  1. создает контент, который информирует, обучает или вдохновляет целевую аудиторию, то есть реальных и потенциальных клиентов;
  2. пишет маркетинговые тексты, например, для печатных брошюр, буклетов, для сайтов, рассылок, которые побудят читателя к действию – позвонить, купить, забронировать, скачать, перейти по ссылке и так далее;
  3. ищет, анализирует и структурирует информацию о бренде и об основных конкурентах, чтобы писать такие тексты, которые создадут у читателей хорошее мнение о компании;
  4. редактирует и корректирует тексты в соответствии с tone of voice бренда (интонация, с которой бренд «говорит» с клиентами во всех каналах коммуникации – на сайте, в соцсетях, в видеороликах и так далее. – Прим. ред.);
  5. старается соблюдать стиль и делать тексты легкими для восприятия;
  6. выполняет функции менеджера проекта, то есть работает с авторами, редактирует и публикует тексты.

Копирайтеры еще занимаются неймингом (разработка названия для компании, товара или услуги. – Прим. ред.), придумывают слоганы, работают над сценариями видеороликов. Штатные сотрудники часто сами публикуют тексты на сайтах, поэтому должны знать админки (панель управления сайтом. – Прим. ред.), чаще всего это WordPress, Joomla, UMI. Им могут поручить подбор фото и картинок для текста, подготовку презентаций и даже разработку контент-плана для соцсетей.

Необходимые знания и навыки

Профессиональные навыки и умения, или hard skills, необходимы копирайтеру, чтобы выполнять свою работу. Их можно посмотреть в вакансии или в должностной инструкции сотрудника.

Вот что должен уметь копирайтер:

Подписывайтесь на наш Telegram-канал: важное и интересное для активных людей
  • Знать языки, как минимум украинский и русский. Иностранные языки будут большим плюсом, потому что так копирайтер сможет брать информацию из иностранных источников, например, из отчетов по научным исследованиям, профессиональных статей и так далее.
  • Грамотно владеть письменной и устной речью.
  • Знать, что самое важное в маркетинге.
  • Работать со специализированными программами и ресурсами, например, Advego, Onlinecorrector.
  • Знать основы HTML – языка разметки веб-страниц.

Копирайтер создает текст – инструмент маркетинга – который обязательно должен достигать цели и влиять на мнение целевой аудитории. Поэтому автору нужно владеть разными стилями речи:

  • Разговорный – стиль неформального общения. Для молодежи можно писать, используя сленг (слова и группы слов, характерные для определенной группы людей. – Прим. ред.). Например, такие слова, как «хайп» – ажиотаж, «чилить» – отдыхать, «вайб» – положительная атмосфера или энергетика. В текстах для людей какой-то профессии можно употреблять профессиональные жаргонизмы (слова и выражения, которые используют люди определенной профессии. – Прим. ред.
    ). Например, «баг» – ошибка в программном коде, «бэкапить» – сохранять резервную копию, «фиксить» – исправлять ошибку в коде.
  • Художественный – используется при написании текстов-описаний. Копирайтер может использовать художественные приемы, например, метафору: «симфония вкуса», «чай со вкусом лета». У такого текста, как правило, яркая эмоциональная окраска.
  • Публицистический – используют, чтобы рассказать о компании в каком-либо издании. Такие тексты должны быть логичными и последовательными, в них не используют художественные приемы и разговорную лексику.
  • Научный – стиль биографий, технической документации, инструкций по применению и так далее. Пишут такой текст в строгом и сухом тоне.
  • Официально-деловой – это эмоционально нейтральный стиль, в котором составляют тексты докладов, официальных писем и тому подобное.

Если копирайтер работает с текстами для сайтов, лендингов, то ему полезно знать:

  1. Как работают сайты, из каких блоков состоят страницы, как размещать тексты и изображения. Например, как прописывать теги разметки текста: h2 – заголовок текста, h3 – подзаголовок текста, title – заголовок страницы, description – описание страницы, которое отображается в результатах поиска.
  2. Принципы SEO и как писать SEO-тексты. В таких статьях есть ключевые слова и фразы, благодаря которым страницы попадают в топ результатов поиска.
  3. Что такое уникальность, академическая тошнота, читаемость текста и так далее. Копирайтер должен уметь пользоваться программами и ресурсами для оценки текста по этим критериям.

Копирайтер пишет текст, который вызывает эмоциональную или рациональную реакцию у читателя. Благодаря этому клиент совершает целевое действие – покупает товар, заказывает услугу, скачивает что-то и так далее. Чтобы написать такой текст, специалист должен:

  • Ясно и грамотно излагать свои мысли. Если человек не поймет, о чем написано, он пролистает рекламу или закроет страницу сайта.
  • Структурировать тексты и соблюдать логику повествования. Если читатель запутается в написанном или не поймет, как ему заказать или купить, то такой текст не приведет к целевому действию.
  • Уметь общаться с людьми. Чтобы собрать информацию для текста, копирайтеру иногда нужно сначала поговорить со многими людьми, попросить у них информацию, уточнить какие-то детали по товару или услуге.
  • Понимать, для кого он пишет. Тексты для b2b (business to business – схема продаж, в которой покупатель – компания или организация. – Прим. ред.) отличаются от текстов для b2c (business to consumer – коммерческая схема, где покупатель – это конечный потребитель, то есть человек. – Прим. ред.), нужно знать тонкости работы с этими разными аудиториями.
  • Уметь анализировать аудиторию. Надо четко знать, кто клиенты компании, какие у них потребности, какие есть сложности, как они будут поступать, чтобы решить свои проблемы или удовлетворить потребности.

Например, для охранного агентства целевая аудитория может быть такой: мужчины 30–50 лет из крупного города, с доходом в 50–100 тыс. грн в месяц, которые боятся, что ограбят их квартиру.

Они могут выбирать охранное агентство по отзывам в интернете или спросят совета у знакомых. Им попадется реклама в Facebook или придет письмо на почту. Они могут открывать сайты на первой странице поиска и сравнивать цены и условия разных агентств.

Задача копирайтера – написать тексты для рекламного объявления в Facebook, для страниц сайта или для email-рассылки, которые убедят потенциального клиента, что именно это охранное агентство поможет решить его проблему – надежно и недорого защитит от ограбления квартиры.

  • Проявлять эмпатию. Поставить себя на место потенциального клиента – ценное качество копирайтера, которое помогает ему говорить на языке клиента и ясно доносить свои мысли.

Soft skills для копирайтера

Soft skills – особенности личности, связанные с характером и темпераментом человека.

Вольдемар Воронцовский, главный автор и собственник интернет-журнала ITstatti.in.ua, относит к soft skills копирайтера:

  1. Умение работать в команде. В проектах копирайтер тесно сотрудничает с маркетологом, SEO-специалистом, SMM-менеджером, и ему нужно уметь находить с ними общий язык.
  2. Умение слышать заказчика
    . Копирайтеру важно получать необходимую для работы информацию от клиента и выполнять свою работу так, чтобы она приносила результат. Поэтому он должен уметь правильно задавать вопросы, вносить правки, искать компромисс и аргументированно отстаивать свою правоту перед заказчиком, который может не разбираться в копирайтинге.
  3. Ответственность. Между гениальным копирайтером, который часто срывает сроки, и средним по профессиональному уровню специалистом, который всегда сдает тексты в срок, заказчик, скорее всего, выберет второго.
  4. Умение правильно распределять свое время. Копирайтер может одновременно писать тексты для нескольких проектов, поэтому важно работать так, чтобы не подвести клиентов и самому не выгореть.
  5. Эмпатию. Это способность чувствовать эмоции другого человека. Причем копирайтеру нужно почувствовать не только то, что ощущает читатель текста, но и поставить себя на место заказчика – понять, на что он надеется и чего ожидает от совместной работы, от текстов и так далее.

Анна Лисовская, копирайтер из Fedoriv Agency, говорит, что лучшие копирайтеры – любознательные.

«Я думаю, что в копирайтинге интереснее всего работать любознательным людям. Их можно в три ночи застать за чтением статьи о двигателях внутреннего сгорания, хотя они начинали поиск с детских подгузников. Вот эта способность собирать, аккумулировать и вытаскивать из головы, на первый взгляд, неуместные знания помогает создавать идеи».

Виды копирайтинга

В зависимости от того, какие цели ставит заказчик – выйти в топ в поисковой системе, создать хороший имидж компании, подготовить технические документы или инструкции для сотрудников, рассказать покупателям о новом товаре или услуге – ему будут нужны тексты разного типа. Поэтому копирайтинг делят на имиджевый, информационный, SEO-копирайтинг, технический и так далее.

SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг – написание текста, который поможет сайту компании выйти на первые страницы по поисковому запросу. Поисковый запрос – это то, что мы печатаем в строке поисковой системы, например, в Google, Yahoo!, Bing. У каждой из них свои алгоритмы, по которым она расставляет сайты с первого до последнего. Эти алгоритмы держатся в секрете.

Подписывайтесь на нашу Facebook-страничку. Победы, советы, полезные новости и тексты.

Чтобы повысить вероятность того, что компания попадет в топ, то есть окажется на первых страницах – проводят поисковую оптимизацию или SEO. Цель поисковой оптимизации – привлечь трафик, то есть посетителей, на сайт.

Тексты в SEO-копирайтинге в первую очередь ориентированы на алгоритмы поисковых систем и в меньшей степени – на пользователя, то есть посетителя сайта. Тем не менее они должны быть логичными, структурированными, грамотно написанными и легко читаться.

В SEO-текстах копирайтер должен употреблять определенные слова или словосочетания – ключевые запросы, или «ключи». Количество таких ключевых слов должно быть порядка 3–5% от общего объема текста. Тогда алгоритмы поисковых систем распознают их как релевантные – то есть они лучше всего отвечают запросу пользователя.

Например, человек набирает в поисковой строке браузера: «наушники марки ХХХ». В появившемся списке будут страницы, на которых в правильном виде благодаря копирайтеру есть информация о наушниках марки ХХХ. Человек переходит на сайт, читает о них информацию или покупает товар.

Список ключевых слов копирайтер получает в документе, который называется техническое задание, или ТЗ. В нем указывают объем текста в знаках, примерную структуру и другие пожелания клиента.

Опытные копирайтеры могут сами подбирать ключи. В этом их работа похожа на LSI-копирайтинг.

LSI – аббревиатура от latent semantic indexing, которое переводится как латентно-семантическое индексирование. Когда копирайтер пишет LSI-текст, то помимо основных ключей из ТЗ он сам дополнительно ищет релевантные слова и синонимы. Для этого пользуются специальными сервисами, например, Google AdWords, SEOBudget, SE Ranking, Prodvigator.ua, Keywordtool.

Помимо требований к ключевым запросам SEO-тексты должны соответствовать таким критериям, как уникальность, тошнота, водность, заспамленность. Обычно их допустимые значения прописываются в ТЗ для копирайтера.

Проверить текст по этим параметрам можно на специальных сервисах, например, Advego. Уникальность обычно должна быть не меньше 80–90%, заспамленность – до 30–60%, водность – 30%, тошнота – до 7%.

Чтобы SEO-тексты подняли позицию сайта в поисковых системах, нужно время, так как SEO-оптимизация работает на перспективу, и клиент может увидеть результат лишь через несколько месяцев.

Копирайтинг прямого отклика

Direct-response-копирайтинг, или копирайтинг прямого отклика – это создание текста, который вызовет у читателя ответную реакцию и сразу же приведет к целевому действию. Например, человек купит товар, запишется на прием, оставит электронный адрес, чтобы получить коммерческое предложение или прейскурант.

Чтобы такой текст сработал, в нем должны быть:

  • Предложение для клиента. Это товар или услуга, которая максимально понятно описывается в первом абзаце.
  • Подробная информация о товаре или услуге. Здесь рассказывают, почему предложение может быть важным для клиента, объясняют, как товар или услуга может решить его проблемы. Информация должна быть правдивой и понятно изложенной.
  • Призыв к действию, или call to action, сокращенно CTA. Это может быть кратко изложенное предложение или кнопка с надписью, например, «Купить», «Узнать цену», «Забронировать».
  • Каналы связи. Если нет кнопки CTA, то в конце текста указывают контактный телефон компании, электронную почту.

Тексты в direct-response-копирайтинге содержат заголовки и подзаголовки, списки, если они уместны, а еще форматирование жирным шрифтом или курсивом. Это необходимо, чтобы клиент смог прочитать и быстро понять суть и выгоды предложения и сразу же откликнуться на него.

Имиджевый копирайтинг

Имиджевые тексты, которые пишет копирайтер, в отличие от текстов direct-response рассчитаны на перспективу, как и SEO-тексты. Но если для SEO-текста главное – «понравиться» поисковым системам, то цель имиджевых текстов – чтобы компания понравилась потенциальным клиентам.

Задачи имиджевого копирайтинга:

  • создать положительный образ компании или бренда в глазах целевой аудитории;
  • показать потенциальным клиентам новые товары или услуги, продемонстрировать их преимущества.

Копирайтеры готовят имиджевые тексты таких видов:

  1. Событие. Текст описывает новость из жизни бизнеса, например, компания открыла филиал, внедрила новую технологию. Рассказ о событии ведется от имени директора компании или ведущего специалиста, например, технолога на заводе, руководителя отдела по разработке инноваций, главного врача клиники.
  2. Портрет. В этом случае имиджевый копирайтинг помогает потенциальным клиентам узнать «лицо» компании. Это рассказы в стиле «а помните, как все начиналось» или новости о достижениях и наградах.
  3. Проблема. Текст может описывать, как в компании столкнулись с какой-то проблемой и как ее решили.

В имиджевых текстах можно использовать цитаты из официальных источников, статистику, мнения авторитетных специалистов отрасли.

Имиджевый копирайтинг подразумевает совместную работу копирайтера и PR-менеджера.

Где лучше работать: в агентстве, в штате или на себя

Копирайтер может выбрать подходящий формат и место работы, исходя из своего опыта, места проживания, особенностей характера и других критериев. Все варианты можно свести к трем: маркетинговое агентство, компания или фриланс (удаленный формат работы, без трудоустройства в штат компании. – Прим. ред.).

Фриланс

Такой формат могут выбрать начинающие копирайтеры или те, кому некомфортно работать в офисе.

Плюсы фриланса:

  • можно работать из любой точки мира – например, получать зарплату на уровне столичных специалистов, а жить при этом в небольшом городе;
  • свободный график – не нужно приходить и уходить с работы в определенное время, копирайтер пишет тексты в удобные для себя часы;
  • можно сэкономить на транспорте, на покупке офисного гардероба, на обедах в кафе и так далее;
  • вы не тратите время на дорогу – особенно это актуально для больших городов с высокой транспортной нагрузкой, когда приходится подолгу стоять в пробках;
  • вы сам себе начальник – можно выбирать заказчиков, регулировать объемы работы;
  • вы дозируете общение с людьми – это высоко ценят интроверты.

К минусам относят:

  • Придется самим искать заказчиков, а это занимает время, и можно просидеть без работы несколько дней или недель.
  • Есть конкуренция: копирайтеров много и они готовы работать по низким ставками. Например, на бирже freelancehunt.ua зарегистрировано больше 6 тыс. человек, которые готовы писать тексты по цене от 40–65 грн за 1 тыс. знаков без пробелов. Для понимания: лист формата А4 – это 1,8 тыс. знаков.

Фрилансеры, которые работают с текстами на бирже Freelancehunt

  • Могут быть трудности с самоорганизацией – некоторым сложно приступить к работе, отвлекают домашние дела, дети, питомцы и так далее.
  • Есть риск, что вас обманут – на биржах фриланса могут встречаться мошенники, из-за которых начинающий копирайтер может потерять свое время и деньги, например, ему не заплатят или будут много раз просить переписать текст и в конце концов все равно не примут его.
  • Не все фрилансеры могут себе позволить полноценный отпуск или больничный, потому что их заработок напрямую зависит от того, сколько текстов они напишут.
  • Это сидячая работа – иногда из-за того, что фрилансер хочет написать больше текстов, он редко выходит из дома, набирает вес и так далее.

Агентство

Маркетинговые агентства – хорошая альтернатива биржам копирайтинга (интернет-ресурс, где продают и покупают уникальные тексты для наполнения сайтов. – Прим. ред.), где получают много заказов, но по низкой ставке. В агентствах можно работать как в офисе, так и удаленно.

Плюсы работы в агентстве:

  • не нужно самому искать заказчиков;
  • есть стабильный заработок за счет постоянного потока задач;
  • возможен карьерный рост – можно стать руководителем проекта, расширить свои компетенции;
  • можно обмениваться опытом с коллегами;
  • можно быстро подготовить портфолио, потому что заказов много.

Минусы:

  • работа перестает быть творческой и превращается в конвейер, большие объемы текстов и жесткие сроки задач приводят к выгоранию;
  • агентство может запрещать перерывы в неположенное время, к примеру, нельзя выйти на полчаса на свежий воздух, чтобы отдохнуть и переключиться между текстами;
  • агентства предлагают не самую высокую рыночную ставку за тексты, потому что получают свою комиссию за то, что находят заказчиков.

Работа в штате компании

Компании берут копирайтера в штат, чтобы с его помощью закрыть как можно больше задач, связанных с текстами. Сотрудник должен быть готов писать самые разные материалы: от постов в соцсетях и текстов на сайт компании до деловых писем партнерам для email-рассылок.

Работодателю такой формат выгоден тем, что копирайтер может детально изучить продукт компании, отследить путь клиента, увидеть внутренние процессы в компании, чтобы писать правдивые, понятные для клиента и побуждающие его к действию тексты.

Работа в штате имеет плюсы:

  • официальное трудоустройство и соцпакет;
  • нормированный рабочий день;
  • есть отпуск и больничный;
  • оборудованное рабочее место, если человек работает из офиса;
  • стабильный заработок;
  • постоянный поток задач;
  • возможность карьерного роста;
  • команда – общению с коллегами обычно рады экстраверты.

Минусы работы в штате для копирайтера:

  • О вас как об авторе никто не знает, потому что вы пишите от имени компании.
  • Могут платить меньше, чем копирайтер способен заработать на фрилансе.
  • В офисе может быть шумно. Например, если вы находитесь летом в офисе без кондиционера, этажом выше гудят перфораторы, а коллеги решили устроить совещание в офисе, где вы работаете, уйти домой нельзя, а писать в таких условиях трудно.
  • Нельзя отказываться от задач – руководство решает, что и когда писать копирайтеру.
  • У вас появляются KPI (англ. Key Performance Indicators – ключевые показатели эффективности. – Прим. ред.). В некоторых компаниях нужно готовить отчеты о ежедневной, еженедельной или ежемесячной работе, что отнимает время. Еще копирайтера могут приглашать на рабочие встречи, чтобы он как можно глубже вовлекался в жизнь компании, но не всегда это бывает оправданно.
  • Вас постоянно отвлекают. Тексты нужны всем: отделу маркетинга, PR-менеджеру, техническому отделу. Начальник может попросить срочно написать деловое письмо или составить коммерческое предложение. Сосредоточиться в таких условиях сложно.
  • Слишком много «аудиторов». Когда копирайтер работает в штате, то не только непосредственный руководитель, но и начальники подразделений, и директор компании могут утверждать тексты. И каждый из них присылает свои правки.

В результате первоначальная концепция текста может меняться до неузнаваемости и текст не выполнит свою задачу – поисковые машины «не заметят» SEO-текст, пост в соцсети не вызовет реакции у подписчиков страницы, имиджевый текст превратится в сложную для чтения «кашу».

  • Пустое портфолио. Проекты, которые реализовал копирайтер, идут в «копилку» компании. Поэтому после ухода оттуда он может остаться без успешных кейсов, а только с записью в трудовой книжке.

Сколько может зарабатывать копирайтер

По информации сайта по поиску работы work.ua, средняя заработная плата копирайтера в Украине – 15 тыс. грн, в Киеве – 17 тыс. грн, во Львове – 17,5 тыс. грн.

Источник: work.ua

По информации сайта ua.trud.com, средняя зарплата интернет-копирайтера – 12 тыс. грн.

Источник: ua.trud.com

Согласно статистике на портале DOU, средняя зарплата копирайтеров – около $1 тыс. И в целом их зарплаты в Украине растут.

Источник: dou.ua

По информации сайта jobs.ua, копирайтер в Киеве может получать от $300–450 до $900, профессионалы с опытом – от $1,5 тыс.

Как научиться копирайтингу

Глава маркетингового агентства MAVR Владислава Рыкова советует учиться копирайтингу самостоятельно. Для этого она рекомендует читать сайты и блоги успешных копирайтеров, например, Дмитрия Кота, Артура Гранта, Дмитрия Трубадура. Среди англоязычных сайтов о копирайтинге рекомендует www.briarcopywriting.com и www.copyblogger.com.

Еще она советует читать книги, например, «О рекламе» Дэвида Огилви, «Эффективное коммерческое предложение» Дениса Каплунова, «Настольная книга копирайтера» Элины Слободянюк и другие. Чтобы стать копирайтером, можно пройти курсы. Они бывают платными и бесплатными, могут проходить онлайн или очно.

Копирайтер в Jiwo Marketing Agency Мария Криворчук рекомендует почитать:

  • «Пиши, сокращай», Максим Ильяхов, Людмила Сарычева;
  • «Ясно, понятно: Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов», Максим Ильяхов;
  • «Нейрокопирайтинг», Денис Каплунов;
  • «Сторітелінг для очей, вух і серця», Марк Лівін;
  • «Школа контента. Создавайте тексты, которые продают», Майя Богданова и другие.

PR-специалист в PRnews.io Ксения Резникова советует обратить внимание на такие книги:

Карьерные перспективы

Копирайтер со временем может стать экспертом в какой-то области, например, юриспруденции, медицине, информационных технологиях и повысить свои расценки либо начать работать с крупными изданиями, СМИ. Еще он может стать редактором, корректором текстов.

Можно открыть свое дело, например:

  • агентство копирайтинга;
  • школу или курсы для начинающих копирайтеров;
  • стать писателем и так далее.

Вывод

Копирайтеры работают в отделах маркетинга в штате компаний, в рекламных агентствах или самостоятельно ищут клиентов. Их тексты заказывают крупный, средний и малый бизнес, в том числе производственные компании, торговые сети, интернет-магазины, клиники, банки, некоммерческие организации и так далее.

Чтобы стать копирайтером, необязательно иметь филологическое, маркетинговое или журналистское образование. Но нужно быть грамотным, понимать принципы маркетинга и уметь быстро включаться в работу. Улучшать навыки написания текстов можно на специализированных курсах.

Со временем копирайтер может стать писателем, журналистом, открыть свое агентство копирайтинга или вести курсы.

Кто такой копирайтер и чем он на самом деле должен заниматься — Маркетинг на vc.ru

Большинство из тех, кто вообще слышал этот термин, думают, что копирайтер — человек, который пишет тексты. Но это неверно. Почему? Давайте разбираться

{«id»:357712,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/357712-kto-takoy-kopirayter-i-chem-on-na-samom-dele-dolzhen-zanimatsya»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:1}

{«id»:357712,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:357712,»gtm»:null}

Википедия дает такое определение: «Копирайтеры — люди, которые пишут текст с целью рекламы или других форм маркетинга».

Вот это уже верно

Большинство в этом определении видят только «копираитер пишет тексты» и совершенно пропускают «с целью рекламы или других форм маркетинга». А в этом-то и заключается весь смысл

Профессиональный копирайтер не просто пишет текст. Он решает задачу с помощью текста. Поэтому текст, написанный мной, не может не работать

Я уже не раз говорила об этом, но сегодня объясню подробнее

Для этого сравню деиствия, которые совершают обычные и профессиональные копирайтеры

Что делает начинающий:

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

1. Просит ТЗ (кол-во символов, тему, источники)

2. Находит пару текстов по теме и переписывает их своими словами

Это, кстати, в лучшем случае. Кто сталкивался с биржевыми «копирайтерами», поймёт меня

А вот, что делает профессиональный копирайтер:

1. Узнает, какую цель проследует заказчик

2. Анализирует бизнес, рынок

4. Изучает конкурентов

5. Рассказывает заказчику, что именно нужно сделать, чтобы цель была достигнута (допустим, сделать посадочную страницу и рекламировать ее с помощью таргета, сделать воронку продаж и т. д.), а не просто действует по ТЗ

6. Разрабатывает стратегию

7. Продумывает цели и структуру к каждому тексту

8. И только тогда приступает к написанию.

Так, по крайней мере, работаю я. И это еще ужатый вариант, так как количество этапов зависит от задачи

Вывод: Обычный «копирайтер» является по сути просто исполнителем. Ему дают ТЗ и он просто печатает. А профессиональный копирайтер решает задачу, причем успешно

Вам нужен все-таки результат или просто мешок букв?

Если вы поняли, чем все-таки отличается профессиональный копирайтер от обычного, поставьте плюсик:)

А если вас интересуют какие-то еще вопросы, напишите комментариях, сделаю на эту тему пост:) Например, о том, почему нельзя платить за 1000 символов

Копирайтинг от А до Я: всё, что вам нужно знать и уметь для работы копирайтером. Часть 1.

Уникальный контент на сайте – это практически главная составляющая любого качественного ресурса. Полезные материалы и исчерпывающая информация – то, за чем пользователь в принципе заходит на сайт. Будь то сведения о компании, или свежие новости, или оповещения о грядущих мероприятиях и акциях, или дополнительный источник связи. Именно статьи и тексты, заполняющие абсолютно все страницы и разделы, оживляют сайт, придают смысл его созданию, поддерживают развитие и способствуют продвижению. И стоит за всем этим «Сотворением мира» в мини-формате невидимый боец – копирайтер.

Копирайтинг: всё, что вам нужно знать о нём.

Для начала давайте разберем сам термин. Итак, копирайтинг (или копирайт) происходит от англ. «copywriting» и дословно переводится, как «написание текста». Основной смысл – в создании и размещении уникального текстового материала. И всё было бы совсем просто и тривиально, если б не глобальное распространение этого явления.

Как профессия, копирайтинг зародился очень давно, еще до этих ваших интернетов. Рекламные слоганы, презентации, мотивационные тексты, побуждающие на покупку товара, всегда были двигателем торговли, так сказать, и являлись причиной создания эффекта нужности продукта (подчас даже мнимого). С помощью слова действительно можно манипулировать массами, сознанием и действиями в итоге. Когда Интернет стал доступен каждому, копирайтинг начал подвергаться трансформации, обрастая новыми фишками и расширяясь в диапазоне услуг. Теперь в это понятие входит и написание новостных статей, и заполнение лэндингов, и описание товаров в каталогах, и краткие обзоры на событие или продукцию, и еще много всяких «и». Цель при этом может быть абсолютно любой: от простого информирования, до создания необходимого имиджа или совершения продажи.

Копирайтинг можно разделить на подвиды:
  • Рерайтинг (рерайт) – изложение чужого текста на свой лад, переписывание с добавлением своих ноток. Как правило, источник один. Общая идея сохраняется, структура, быть может, тоже; уникальность на выходе не всегда дотягивает до 100%. Но стремиться к этому нужно.
  • Рекламный текст. Побуждающая, мотивационная статья, призывающая и располагающая к покупке, звонку, оставлению контактов и т.д.
  • SEO-копирайт. Главное отличие – наличие в тексте ключевых слов и запросов, способствующих продвижению сайта.
Круг обязанностей копирайтера

Копирайтер – создатель текстового материала, если в общем. Он просто обязан быть грамотным, уметь четко и желательно лаконично излагать свои мысли, обладать привлекательным стилем. А еще ему не повредит иметь в арсенале навыков такое умение, как донесение информации на понятном каждой аудитории языке. То есть копирайтер должен четко улавливать разницу и понимать, кому он пишет. Статьи, адресованные молодым мамочкам, будут очень сильно отличаться по стилистике, манере речи и употребляемым словам от тех, что предназначены для первых лиц компании или предпринимателей.

Создавать можно продающие тексты или информационные, в зависимости от пожелания заказчика и конечной цели. Для того чтобы не возникало путаницы и недомолвок с клиентом, желательно изначально потратить немного времени на создание ТЗ, указав там все критерии оценки, нюансы и требования.

Итак, мы выяснили, что копирайтер – человек, пишущий текст. Но ведь писать может абсолютно каждый, кто отучился хотя бы один год в школе. Получается, мнить себя хорошим копирайтером может, кто угодно? Мнить-то может, но вот быть по факту – конечно, нет. Давайте разберемся, что еще входит в обязанности данной профессии.

  • Рерайтинг. Не всегда приходится писать статью, на ходу сочиняя. Иногда поступают задания переработать уже имеющуюся, передав структуру и смысл, но уникальную.
  • Редактирование. Выполняя функции редактора, создатель статьи должен неустанно следить за логической цепочкой повествования, стилистикой речи, адекватностью употребления терминов и фразеологизмов.
  • Коррекция. Строго бдим за грамотностью. Никаких орфографических и пунктуационных ошибок. Для этого читаем в процессе и перечитываем по окончании статью не единожды.
  • Создание слоганов, заманивающих заголовков. В случае, когда копирайтер работает над рекламным текстом, огромное значение он должен уделить придумыванию броского заголовка. Как известно, именно от него на 80% зависит, прочитают ли вообще подготовленный материал.

    Придумать хороший слоган — дело непростое и дюже ответственное, ведь по сути он является визитной карточкой компании. Времени и энергии отнимает много, поэтому и оплачиваться этот вид работы должен отдельно.

  • Поиск/создание картинок. Зачастую копирайтеру нужно оживлять свои статьи тематическими изображениями для наглядности и более легкого восприятия. При этом уникальность фото имеет такое же значение, как и уникальность текста в целом. Базовые знания программ и графических редакторов – неотъемлемая часть работы.
  • Текст. Выдать сплошное полотно может себе позволить только «копирайтер», впервые открывший Word. Это неуважение и к заказчику, и к читателю. Нормальный (даже не хороший) специалист знает, что абзацы, заголовки, подзаголовки, списки обязательно должны быть в каждом тексте.
  • SEO-оптимизация. Без наличия ключевых слов в статье ну никак не обойтись. При этом особое требование предъявляется к адекватности вписанного ключа.
Пример с одного очень известного портала для просмотра фильмов, где копирайтером устроился работать сам магистр Йода, судя по всему.
Ок, я хочу быть копирайтером. С чего начать?

Стоя на берегу, спешим порадовать вас, наши амбициозные друзья, копирайтером, в общем-то, может стать любой человек. С высоким уровнем грамотности, не ленящийся учиться, совершенствоваться и развиваться, с хорошей эрудицией и гибким умом, пунктуальный, ответственный и собранный. Но специального образования эта профессия не требует, нет.

Понять, получится ли из вас достойный специалист, можно только одним способом – попробуйте поработать. Нельзя написать одну статью и сдаться. Эта область деятельности требует самодисциплины и системности. А, учитывая, что многие копирайтеры еще и фрилансом промышляют, то становится понятно, что у настоящего профи леность не в ходу. К слову, о фрилансе. Биржа копирайтинга – один из самых доступных путей развития.

Новичок, ищи работу на удаленке на специальных сайтах или регистрируйся на биржах контента. В чем отличия?

Удаленная работа: оплачивается больше; не факт, что вас не кинут и действительно заплатят; тематика заказов, как правило, будет одной и той же (может наскучить).

Биржи фриланса: оплата гарантирована; сам можешь выбрать с какой тематикой связаться, какой заказ брать в работу; новичку придется поначалу пахать реально за копейки, нарабатывая репутацию и портфолио; спустя время может повести встретить «своего» заказчика, который превратится в проверенного постоянного.

Ок, я выбираю биржу.

Молодец. Дальше следуй по инструкции.

Ищи заказ.

Ресурсов для фрилансеров, пожалуй, сотни, но проверенных, надежных, популярных – лишь десятки. Ну, а зачем вам больше? Итак, давайте смотреть, что предлагает нам глобальная Сеть.

Биржа контента №1. ADVEGO , пользователей – более 2.5млн

Профессионалами считается самой удобной и лучшей, но поисковые роботы с профессионалами чего-то не согласны.

Биржа существует более 10 лет, обросла уже популярностью, приобрела соответствующий имидж, поэтому имеет право быть довольно капризной. Новичку тут сложно. Если есть готовые статьи на продажу, обязательно выставляйте, только сначала пройдите скрупулезную проверку на уникальность. Программа Антиплагиат у Адвего считается одной из самых строгих, но лучших.

Цена за копирайт начинается от 0.35 у.е. за 1000 знаков; рерайт – от 0.20 у.е. за 1000 знаков. Также есть возможность взять в работу переводы текстов (от 0.35 у.е.), заняться вирусным маркетингом, постингом в соц. сетях.

Биржа копирайтинга №2. ETXT, пользователей – около 1,5млн

Новичкам тут рады, требований особых не предъявляют, заказчики щедро раздают заказы и положительные оценки выполненным работам. Вот только приготовьтесь к тому, что 5р./1000 символов – это вполне себе обыденный такой заказ. Не возмущайтесь, когда увидите расценки. Да, к сожалению, именно так нарабатывается рейтинг на ETXT. Но в процессе освоения ресурса, есть шанс закрутеть, выбиться в люди и найти постоянных заказчиков, которые не будут скупиться на оплату действительно высококачественных текстов.

Биржа копирайтинга №3. TEXT

Заданий много, темы самые разнообразные. Еще здесь отличный Антиплагиатор, позволяющий узнать не только процент уникальности, но и воды, проверить орфографию и провести сео-анализ текста.

Биржа копирайтинга №4. Content Monster

Выделяется тем, что не даст вам так просто пуститься в плавание. Сначала придется пройти тест на грамотность. Провалите – приходите через месяц. Авторов, как вы поняли, отбирают строго. Слабых и некрасивых сбрасывают в пропасть неизвестности и самобичевания. Зато курсы по SEO-копирайтингу можно бесплатно пройти. Стоимость работ средняя: от 30р. за килознак и до как повезет.

Биржа копирайтинга №5. TextSale

В качестве магазина статей, пожалуй, самая обширная площадка. То есть вы можете прийти сюда и без долгой возни за рейтинг выставить на продажу готовые тексты. Цену устанавливаете сами: или за 1000 символов, или за всю статью сразу.

Биржа копирайтинга №6. Work-Zilla

Средняя стоимость выполнения заказа тут выше, чем на прочих сайтах – от 50р. Темы работ самые разные, особые требования при регистрации не замечены.

Однако, имейте в виду, что на каждой бирже своя система штрафов, поощрений, повышения рейтинга. Администраторы тоже везде свои. И отношение к пользователям тоже. Где-то заказчик – царь и бог, где-то более рьяно охраняют права исполнителя. В любом случае, защита денежных средств везде на одинаково высоком уровне.

Если вы новичок, то именно на бирже самое место для приобретения опыта. Набивайте руку, так сказать, совершенствуйте навык написания текстов, пополняйте портфолио.

Итак, с выбором биржи определились, что дальше?

Регистрируешься на сайте, начинаешь поиски работы. Простой интерфейс присутствует почти на каждом ресурсе, разобраться несложно. Критерии выбора можно отфильтровать: рерайт/копирайт, тематика, оплата за килознак, уровень исполнителя. Но, как мы предупреждали, новичку недоступны заказы с высокой оплатой. Причем вы можете в сфере копирайта плавать уже годами, но зарегистрировавшись на сайте впервые, именно там становитесь неопытным новичком, которому необходимо набраться терпения и доказывать свою профпригодность. Однако наработав репутацию, обрастете отзывами и портфолио выполненных работ, и тогда уж без заказов не останетесь.

Выполняйте задания.

Свершилось, из нескольких заявок выбрали именно вас в качестве исполнителя. Приступайте к работе. Всегда на биржах прописываются сроки выполнения, минимальные требования и пожелания (к уникальности, стилю повествования и т.д.), объемы текста. Если в чем-то не уверены, обратитесь с вопросом напрямую к заказчику. Если не успеваете сдать материал в срок, ПЛОХО, но обратитесь к заказчику напрямую обязательно! Адекватные клиенты пойдут навстречу (если причина уважительная) и продлят время. Если же вы не успели из-за собственной халатности, что ж, вполне справедливо получайте негативный отзыв и пятно в карму.

В процессе написания следите за соответствием статьи ТЗ. Некоторые заказчики хотят, чтобы ключи были в конкретном абзаце, или определенное количество подзаголовков. Не выполните их условия, останетесь без заслуженной оценки. На бирже заказчик – барин.

Сдайте проект.

Написал, на ошибки проверил, в выполнении всех нюансов уверен, вовремя уложился, красавчик. Перед тем как сдать готовый текст, проверьте его на уникальность, тошнотность, наличие воды. На многих биржах есть свои системы проверки, но многие заказчики требуют дополнительно прогонять текст на сайтах адвего или текст.ру.

Работу приняли – денежки на счет упали, урашки! Еще и рейтинг увеличится. Еще и отзыв могут хвалебный оставить. Плюсик к ЧСВ, понимаешь, как ты крут, и что копирайтинг – действительно твоё. Поздравляем! Значит, пришла пора покорять новые вершины, изучать новые возможности и продвигаться в новых сферах копирайт-искусства. Каких? Об этом подробно расскажем во второй части статьи. Следите за продолжением!

Кто такой копирайтер и что такое копирайтинг?

Сегодня профессия «копирайтер» приобрела невероятную распространенность, не всем пользователям глобальной сети компьютерных ресурсов нужно объяснять, чем занимаются люди, связавшие свою трудовую деятельность с копирайтингом. Однако ряды пользователей Сети постоянно прирастают, и мы задались целью расширить кругозор всех новичков, которые только начали интересоваться этой темой.

Копирайтер — человек, связавший свою профессиональную деятельность с рекламной сферой, для которой он пишет тексты, презентующие, популяризирующие или рекламирующие продукт (компанию, товар/услугу и т. п.), убеждающие купить этот продукт, или направленные на формирование узнаваемости торговой марки. Саму профессиональную деятельность именуют копирайтингом.

Этимология понятия «копирайтер» такова: в переводе с английского языка это слово означает «писатель текстов» (copy + writer).

Несмотря на то, что в русском языке «копирайтинг» и «копирайтер» — это неологизмы, деятельность, которая под ними подразумевается, появилась вместе с первыми продавцами. Именно для нужд торговли копирайтинг был необходим, т. к. позволял привлечь внимание потенциальных покупателей к товарам и услугам.

Современное понимание деятельности копирайтеров

С расширением списка видов рекламы, появлением телевидения и Интернета трансформировалось понимание деятельности копирайтеров, чьи умения стали привлекать для создания информационных текстов, почтовых рассылок, продающих страниц, а также seo-текстов. Появилось и такое понятие, как «рерайтинг» — переложение текста, сочиненного другим автором.

Сейчас копирайтеров можно привлечь для создания любого типа контента, даже видео, а также текстов для твитов и прочих видов постинга в социальных сетях.

Как работают копирайтеры: биржи, фриланс, профессиональное бюро копирайтинга, штатные копирайтеры

Большинство крупных рекламных агентств, печатных изданий, маркетинговых компаний и компаний, занятых в сфере PR, имеют штатных копирайтеров. Копирайтинг представлен также большим количеством авторов-фрилансеров, не входящих в штат организаций и работающих на себя.

На рынке существуют и сообщества копирайтеров, объединенные в рамках бирж, а также профессиональных бюро. Биржи копирайтеров чаще всего привлекают любых желающих писать, представляя на рынке дешевую рабочую силу, качество труда которой соответствует ее цене, а в бюро авторов отбирают исходя из принципов профессионализма, опыта, грамотности, наличия специальных знаний (например, копирайтер юрист, seo-копирайтер, копирайтер специалист по дизайну, журналист копирайтер, копирайтер с техническим образованием и т. д.), что повышает ценность услуги копирайтинга, оказываемой профессиональным бюро.

«Звездные» имена копирайтинга

В числе знаменитых копирайтеров, чьи имена вошли в историю копирайтинга, маркетинга и рекламы:

  • Дэвид Огилви;

  • Роберт Кольер;

  • Уильям Бернбах;

  • Лео Бернетт;

  • Джон Кейплз;

  • Владимир Маяковский;

  • Питер Кэри;

  • Дороти Ли Сэйерс;

  • Джозеф Хеллер.

Разумеется, это далеко не полный список. Некоторые из них не искали славы на поприще копирайтинга и достигли известности в поэзии и прозе. Однако их заслуги не были забыты последователями, которые до сих пор копируют успешные модели продающих текстов и рекламы, влиявших на рынок и его потребителей столетие назад.

Подробный список исторических личностей копирайтинга можно найти в Википедии.

Примеры работ копирайтеров классиков в действии

Силу продающего слова копирайтера можно оценить на классических примерах рекламы.

Пример 1

Лео Бернетт, реклама Marlboro.


«Приди туда, где чувствуется вкус. Приди в страну Мальборо»

Благодаря этому слогану сигареты, которые вышли на рынок как дамские, завоевали популярность у мужчин. В рекламе был использован образ брутального мужчины, ковбоя, вызывавший ассоциации с силой и мужественностью.

Пример 2

Уильям Бернбах, реклама Avis.


«Avis всего лишь № 2 в прокате машин. Так зачем ехать с нами?

Мы стараемся больше. (Если вы не самый крупный, то вам приходится это делать.) Мы просто не можем позволить себе грязных пепельниц. Или полупустых бензобаков. Или изношенных «дворников». Или немытых машин. Или спущенных шин. Или регуляторов положения сиденья, которые не способны что-либо регулировать. Обогревателей, которые не обогревают. Антиобледенителей, которые допускают обледенение. Очевидно, что стараемся мы изо всех сил по одной простой причине — чтобы понравиться. Чтобы с милой улыбкой отправить вас в дорогу на новенькой машине, такой как шустрый, суперманевренный Ford. Чтобы подсказать вам, например, где вы сможете перехватить хороший сэндвич с копченой говядиной в городе Дулуте.

Зачем мы это делаем? Потому что мы не можем позволить себе считать, что клиент нам гарантирован. В следующий раз езжайте с нами. Очередь у нашей стойки короче».

Идеальная отстройка от конкурента.

Пример 3

Дэвид Огилви, реклама Rolls-Royce.


«На скорости 60 миль в час самый громкий звук в новом «Роллс-Ройсе» — от электрических часов».

Блестящая подача товара в классе «люкс».




Пример 4

Владимир Маяковский, реклама советского ГУМа.

Стиль рекламы Маяковского до сих пор служит примером коротких, эффектных, продающих слоганов.



Примеры работ копирайтеров Бюро TextBroker

Хорошие продающие тексты от профессиональных копирайтеров всегда востребованы на рынке рекламы. Вот несколько примеров того, как пишут современные копирайтеры.

Пример 1

Сергей Абдульманов, реклама «Автомойка на Лодочной».

Примерно так выглядят продающие тексты в XXI веке. Это так называемый Landing Page (лэндинг).

Их заказывают у копирайтеров для размещения на сайтах.

Пример 2

Юлия Чухвичева, реклама DA!Volta.

А вот это пример того, как рекламный текст используется в буклете.






Где найти копирайтера, чтобы заказать ему продающий рекламный или иной текст?

Далеко ходить не нужно. Каталог копирайтеров, в котором можно найти исполнителя для проекта любой сложности по нескольким параметрам-фильтрам, к вашим услугам по ссылке.

Кроме того, с вопросом о помощи в поиске копирайтера можно обратиться к нашему онлайн-консультанту по кнопке (см. в заголовке сайта или в футере) или написать клиент-менеджеру TextBroker.

обзор профессии, чем занимаются и что должны знать

Здравствуйте! В статье поговорим о копирайтерах. Узнаем, чем они занимаются, что входит в их обязанности, востребованы ли специалисты, а также расскажем о перспективах в карьере, плюсах и минусах профессии.

Копирайтер — это общее название для специалистов, которые пишут авторские материалы. Чаще всего представители этой профессии занимаются коммерческими текстами с целью увеличения продаж товаров или услуг.

Простыми словами копирайтер с помощью текстов мягко склоняет читателей к покупке товаров, переходу по ссылкам, подписке и к другим активным действиям.

Однако суть деятельности этого специалиста не ограничивается только этими обязанностями. Став копирайтером, вы сможете создавать посты для социальных сетей, составлять письма для email-рассылок, наполнять контентом сайты и многое другое.

Есть еще рерайтеры! Они не создают тексты с нуля, а переписывают чужие материалы, делая из исходника новую уникальную статью.

Расскажем о девяти направлениях в копирайтинге:

  • Бизнес-копирайтер создаёт продающие тексты. Это не всегда очевидная реклама или призыв купить. Специалист также пишет экспертные статьи для блогов компании, повышая доверие читателей к товарам или подогревая интерес к услугам.
  • SEO-тексты с использованием ключевых слов и популярных запросов. Главная задача — органично вписать ключи в информационный текст, не перегружая его терминами и не превращая его в откровенный спам.
  • Информационный — копирайтер даёт полезную информацию о продукте. Интересная подача, нетривиальное описание товаров — лучшие способы запомниться среди целевой аудитории и вызвать интерес к компании.
  • Технический копирайтер умеет излагать сложные темы в доступной форме. Он использует термины, однако, это не мешает восприятию текста неподготовленным читателем.
  • Креативный копирайтер фонтанирует идеями, придумывая концепции рекламных кампаний и неординарные методы продаж. Призывы для рекламных баннеров, запоминающиеся слоганы, яркие названия, вирусные закадровые тексты — это всё работа креативщика. Больше всего ценятся специалисты со знанием английского — это возможность перенимать опыту зарубежных коллег.
  • SMM-копирайтер — это человек-оркестр. В его обязанности входит написание информационных, продающих, вовлекающих, обучающих, экспертных и развлекательных текстов. Задача — добиться лояльности среди целевой аудитории соцсетей.
  • Копирайтер-журналист — это смежная специальность, которая объединяет умения писать как ёмкие рекламные тексты, так и аналитические статьи. Ещё недавно эти две профессии чётко разделяли, однако сегодня многие соглашаются: хороший копирайтер должен иметь навыки журналиста.
  • Дизайнер-копирайтер не только напишет тексты, но и сам сверстает лендинг, представит макет буклета или разработает цветовое решение будущего сайта.
  • Копирайтер-маркетолог пишет грамотные тексты и одновременно делает маркетинговый анализ. Он знает боли и желания целевой аудитории, недостатки конкурентов, умеет описывать выгоды товаров и составляет коммерческие предложения.
Подборка курсов Все онлайн-курсы по копирайтингу в 2022 году

Посмотреть подборку

Некоторые считают, что стать копирайтером может любой, у кого в школе была «пятёрка» по русскому. Однако, одни знания правил русского языка, увы, не сделают из вас специалиста. Чтобы зарабатывать в интернете, вы должны обладать широким набором навыков.

Вот, за какие услуги копирайтерам платят хорошие деньги:

  • написание грамотных текстов в четком соответствии требованиям заказчика;
  • подбор и распределение ключевых слов;
  • добавление в тексты изображений, таблиц и инфографики;
  • анализ целевой аудитории;
  • применение психологических методов воздействия на потребителей;
  • верстка лендингов и посадочных страниц.

На нашем сайте вы можете выбрать курсы по копирайтингу от ведущих онлайн-школ, а также почитать реальные отзывы учеников.

Услуги копирайтеров нужны агентствам, которые занимаются продвижением компаний, владельцам сайтов, соцсетей, интернет-магазинам и блоггерам. Ваша работа не будет рутинной, так как вы будете писать тексты под разные цели, каждый раз разбираясь в деятельности клиентов, особенностях их бизнеса и услугах, которые они предоставляют.

Если хотите сконцентрироваться над задачами одного клиента, вы можете устроиться в штат компании. Достаточно будет один раз изучить специфику работы фирмы, чтобы эффективно осуществлять свои обязанности. Работать можно в офисе или удалённо.

А можно стать копирайтером-фрилансером и работать на себя — через биржи или напрямую с заказчиками. Фриланс тоже бывает разным: вы можете писать тексты для Инстаграм, наполняя контентом десятки разных блогов, а можете заключить договор, например, с одним медицинским центром и работать только с ним.

В среде начинающих копирайтеров сложился стереотип, что специалистов по написанию текстов большое количество, поэтому работодатели предлагают низкие цены за работу. Отчасти это правда: среди тех, кто только входит в профессию и познаёт азы самостоятельно, конкуренция высокая.

Однако опытных копирайтеров с обширным набором навыков катастрофически не хватает. С развитием SMM и появлением новых методов продвижения востребованность таких специалистов неуклонно растёт. На сайтах по подбору персонала подолгу висят вакансии, в которых требуются копирайтеры со знанием SEO, маркетинга или дизайна.

Если вы планируете расти вертикально, то вас ждёт карьера редактора или главреда. Вы будете координировать работу авторов, отслеживать эффективность методов продвижения и отвечать за конечный результат.

Копирайтинг также даёт широкий простор для горизонтального роста. Развивайте навыки, обучайтесь новому и выбирайте узкие направления. Например, можно стать UX-копирайтером или контент-менеджером.

В работе копирайтера есть свои преимущества и недостатки — мы собрали их в таблицу.

Плюсы Минусы
Востребованность Низкая заработная плата в первые месяцы
Высокая зарплата при должном наборе навыков Нужна дисциплина и ответственность
Для работы нужен только компьютер и интернет Нестабильный заработок на фрилансе
Сравнительно простое освоение профессии Частые разногласия с заказчиами
Можно работать на дому в удобное время Сидячая работа
Постоянное развитие Нагрузка на зрение

Что такое копирайт и копирайтинг? Кто такой копирайтер?

В сегодняшней статье я напишу о том, что такое копирайтинг и кто такой копирайтер. Кроме этого вы узнаете, где можно заработать неплохие деньги на написании статей, а также где можно заказать этих самих копирайтеров, чтобы они за копейки наполнили ваш сайт уникальной информацией.

Итак, давайте сначала разберемся, что такое копирайт и копирайтинг. Несмотря на то, что эти слова очень похожие, но путать их не в коем случаи нельзя.

Копирайт (copyright) – это авторское право. На многих сайтах можно увидеть вот такое изображение:

Этот значок как раз таки свидетельствует о том, что на сайте вся информация защищена авторскими правами и воровать ее нельзя. Можно также встретить вот такие надписи: «© 2009—2013, Вася Пупкик. Все права защищены», «© 2013 Защита авторских прав».

Несмотря на то, что практически на каждом сайте присутствует такой значок, контент все равно воруют, и скорее всего, будут воровать всегда. Хотя за это можно привлечь к уголовной ответственности, многие не обращают внимание.

Итак, что такое копирайт думаю понятно. Теперь давайте поговорим, что такое копирайтинг и кто такой копирайтер.

Копирайтинг (copywriting) – это профессиональная деятельность по написанию различных текстов.

Копирайтер – это человек, который пишет эти самые тексты.

В интернете каждый день появляются тысячи новых сайтов, и для того, чтобы получить посетителей с поисковых систем, конечно же, нужно писать статьи. Причем не просто напечатать как-нибудь, а писать качественно, чтобы человек захотел вернуться на сайт еще.

Копирайтер по идеи должен писать тексты сам с головы и не в коем случаи не переписывать другие посты, потому что это уже будет рерайтинг. Кстати, советую также прочитать еще одну интересную статью: «Что такое рерайт и рерайтинг текста».

Но это так по идеи должно быть, а на практике получается совсем по-другому. Смотрите, например, я заказываю статью на тему: «Как починить компьютер». Если копирайтер никогда не чинил компьютер, то, конечно же, он не напишет мне авторский текст на эту тему. Он обращается к Гуглу или Яндеку, находит несколько статей на эту тему и делает рерайт :smile:. А мы платим деньги, как за копирайтинг.

Но здесь также очень важно, какой он делает рерайт. Если это просто замена слов на синонимы с одного источника, то это очень плохой рерайт. Поисковые системы такой текст палят и накладывают различные санкции на ресурс. Но если это хорошо переработанный, глубокий рерайт с нескольких источников, то такая информация может быть даже качественнее чем авторский текст. Многое зависит от самого умения писать статьи.

 

Отличить рерайт от копирайта практически невозможно. И там и там может быть уникальность текста 100%. Единственная возможность – это попытаться найти источник самостоятельно, учитывая то, что многие переписывают текст с сайтов, которые находятся в первой десятке.

Да и еще одно, если человек утверждает что он копирайтер и может написать статью о чем угодно, то, скорее всего, он не копирайтер, а рерайтер. Подумайте сами, реально ли написать статью на любую тему с головы? Такого гения просто не существует :smile:. Человек может хорошо разбираться в двух трех тематиках, но не более.

Я сам в начале, когда только питался заработать в интернете, писал статьи на заказ. Причем писал на любые темы, хотя в них ничего не понимал. Думаю, вы догадываетесь, что я просто переписывал тексты с других источников, хотя всем утверждал, что я хорошо разбираюсь в этой теме и могу написать статью с собственного опыта :smile:.

К, сожалению, сейчас в интернете 90% статей просто переписано друг в друга. Да, да это жестокая правда. Причем воруют информацию по-разному. Кто-то просто идет на другой сайт и копирует статью, а на сайте пишет «© 2013 Защита авторских прав» Но к счастью, такие ресурсы долго не живут, поскольку попадают под различные санкции от поисковых систем. Некоторые вебмастера сами идут на другой сайт и переписывают чужие тексты. Некоторые поручают эту работу рерайтеру. Получается так, что в интернете очень много информации, но найти действительно качественные ресурсы с авторскими постами не так уж и легко.

Если вернуться к вопросу, кто такой копирайтер, то можно сказать, что это обычный человек или женщина. Копирайтером может быть домохозяйка, мама, учительница, студентка и т. д. Копирайтером может стать абсолютно каждый, главное желание работать. Даже если вы не умеете писать статьи – этому можно легко научиться.

Я начинал писать посты, не зная русского языка. Да-да, вы не поверите, но я вообще не знал русского языка. Я хорошо знал украинский, так как живу на западной Украине и разговариваю украинской. Но, к сожалению, статьи на моем родном языке никого не интересовали, и поэтому я начал писать российской. Точнее, писал на украинском, переводил в гугл переводчику на российский и потом сто раз читал этот текст и исправлял ошибки :smile:. Как видите, выход всегда есть, главное желание работать.

Если вы обычный человек, который хочет заработать в интернете, то советую вам также попробовать поработать копирайтером или рерайтером. Никто не говорит вам писать всю жизнь статьи на заказ, но вы можете получить свой первый опыт, заработать свои первые деньги в интернете, а потом, например, создать свой блог и зарабатывать на рекламе.

Статьи копирайтингом вы можете прямо сейчас. Все что вам нужно – это зарегистрироваться на специальных биржах. Этих бирж есть очень много, но советую выбрать одну самую популярную и работать там постоянно. Дело в том, что в каждой бирже есть рейтинг. Так вот, лучше получить хороший рейтинг на одной бирже, чем быть новичком на всех. Приведу самые популярные:

Стоит также сказать, что поначалу вы не будете зарабатывать огромные деньги на этих биржах, так как у вас нет опыта написание постов. Но потом, когда вы научитесь писать интересно, то можете заработать приличные деньги. Есть люди, которые зарабатывают больше 1000 $ в месяц и это правда.

Ну, вот и все на сегодня. Думаю, теперь-то уж точно должно быть понятно, что такое копирайт и копирайтинг, а также кто такой копирайтер. Желаю вам удачи, друзья ;-).

Копирайтер – кто это, и чем занимается?

В предыдущей статье я рассказал о копирайтинге, но самим копирайтерам там уделено мало внимания. В данной публикации исправим сию несправедливость.

Кто такой копирайтер?

Копирайтер – это человек, которые занимается копирайтингом, т.е. пишет информационные или продающие тексты для веб-сайтов или печатных изданий. Два наиболее популярных вида копирайтинга – рерайтинг (переписывание исходного текста с применением синонимов и перестановок) и классический копирайтинг (поиск нескольких источников, сопоставление информации, обобщение, структурирование и переработка полученного).

Копирайтеры – это люди, которые пишут новости для новостных порталов, статьи для информационных сайтов, продающие тексты для интернет-магазинов и т.п. То есть, копирайтеры – это люди, которые создают текстовый контент в интернете (и не только).

Стоит отметить, что копирайтеры – это фрилансеры, люди, которые работают на себя и, как правило, на дому.

Что должен уметь копирайтер?

Хороший копирайтер должен уметь:

  • Думать и анализировать полученную информацию.
  • Обобщать и структурировать.
  • Грамотно излагать свои мысли.

Помимо этого, разумеется, необходим достаточно хороший уровень знания русского языка. За тексты с большим количеством ошибок заказчики платят не очень охотно.

Что должен понимать человек, собирающийся стать копирайтером?

  1. Ответственность в исполнении заказов очень важна. Заказ нужно выполнить качественно и в срок, вне зависимости от размера оплаты. Заказчики терпеть не могут сорванные сроки и некачественную работу.
  2. Чтобы получать хорошие деньги за копирайтинг, придётся создать себе достойную репутацию и портфолио, учиться писать тексты всё лучше и лучше.
  3. Нужна хотя бы небольшая предпринимательская жилка. Дело в том, что фрилансер – это не только исполнитель. Он также должен находить заказчиков, договариваться, торговаться, уметь себя преподнести и продать, отстаивать свои права и т.п.
  4. Нет никакого оклада. Оплата производится за выполненную работу. Нет заказов – нет денег. Заболели – нет никакой оплаты по больничному листу. Чтобы получать деньги, нужно работать, работать и работать.
  5. Без развития не обойтись. Можно, разумеется, писать тексты 5, 10, 15 и 20 лет. Но будет ли получать за них копирайтер больше денег? Во-первых, нужно создать себе имя в сфере и работать уже только за достойную оплату. Во-вторых, можно стать ещё и вебмастером, и писать тексты для своего сайта, зарабатывая, помимо всего прочего, на рекламе. В-третьих, можно создать небольшую группу копирайтеров и управлять ей, получая долю с каждого заказа. Необходимо постоянно развиваться, иначе копирайтинг так и останется не очень прибыльной подработкой.

Как работает копирайтер?

Большинство копирайтеров работает на бирже с множеством заказчиков или имеют своих постоянных заказчиков, что не мешает им также работать на бирже.

Некоторые популярные биржи:

  1. Etxt.ru
  2. Advego
  3. Текст.ру
  4. TextSale

Это открытые биржи, где может попробовать силы каждый желающий. Также есть полуоткрытые и закрытые биржи, начать работу на которых значительно сложнее, но имеются там и откровенные плюсы – выше оплата, меньше конкуренция.

Копирайтер (исполнитель) ищет задания от заказчика, предлагает свои услуги. Заказчик имеет право выбрать одного исполнителя из нескольких, подавших заявки на выполнение работы. Затем, в установленные сроки копирайтер выполняет задание (рерайтинг, копирайтинг, сео-копирайтинг и т.п.) с учётом требований (уникальность, объём текста) и отправляет задание на проверку. Если всё хорошо, то исполнитель одобряет заказ, а на баланс копирайтера на бирже переводятся средства. Если заказчика что-то не устраивает, то он отправляет заказ на доработку с описанием недочётов.

Кто такой копирайтер на самом деле?

Копирайтер – это профессия, связанная с маркетингом и популяризацией товаров и услуг, с брендом и идеологией компании. Копирайтеры могут создавать слоганы, девизы, гимны, сценарии для рекламы на радио и ТВ. Копирайтеры – это крайне разносторонние и многофункциональные работники.

В русском интернете копирайтерами принято считать всё-таки фрилансеров, которые зарабатывают деньги за счёт написания текстов для наполнения интернет-ресурсов (информационные и продающие тексты с элементом SEO).

Что такое копирайтинг? Узнайте все, что вам нужно знать об этой работе

Интересно, что такое копирайтинг? Чем занимаются копирайтеры? Как они получают оплату? Как стать копирайтером? Это хорошая карьера? Получите все ответы о копирайтинге в этой статье.

Вы новичок в копирайтинге? Хотите знать, что такое копирайтинг, как этому научиться, сколько вы можете заработать в качестве копирайтера и как получить первую работу по копирайтингу? Останься со мной. В этой статье я отвечу на 15 вопросов о копирайтинге.Готовы начать?

Поехали!

1. Что такое копирайтинг?

Чтобы продать продукт или услугу, компания должна донести до своей аудитории убедительное сообщение. Акт написания этого сообщения является копирайтингом. Копирайтинг — неотъемлемый элемент маркетинга, рекламы и продаж. По сути, это письменное убеждение.

Текст должен вдохновлять людей на действия, которые могут заключаться в совершении покупки, записи на занятие, переходе по ссылке, совершении пожертвования.

Написание текста, который заставляет людей действовать, — это и искусство, и наука. Это один из самых мощных навыков, которыми вы можете обладать.

2. Какие есть примеры копирайтинга?

Вы можете увидеть примеры копирайтинга повсюду: в новостной ленте Facebook, в почтовом ящике, в местной газете, на рекламном щите по пути на работу. Копирайтинг можно найти в Интернете, в печати, на телевидении, на радио, даже в книжных магазинах — это повсюду. Если вы хотите увидеть примеры отличного копирайтинга, подписывайтесь на меня в Instagram.Каждую неделю я делюсь скриншотами отличных примеров копирайтинга, которые нахожу в Интернете.

3. Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это написание текста, ориентированного на определенные ключевые слова. Например, если вам нужно написать продающую страницу, которая должна привлекать трафик из Google, вам нужно выбрать ключевое слово, на которое вы хотите настроить таргетинг этой копии, чтобы, когда человек ищет это ключевое слово, он мог найти ваш страница продаж.

4.Чем конкретно занимается копирайтер?

Копирайтер – мастер копирования. Они пишут тексты для веб-сайтов, целевых страниц, рекламы в Facebook, электронных писем, социальных сетей с целью убедить людей действовать: подписаться на рассылку новостей, зарегистрироваться на вебинар, совершить покупку. Но копирайтинг — не единственное, чем занимаются копирайтеры. Их другие виды деятельности включают:

  • Построение маркетинговых воронок
  • Разработка коммуникационных стратегий
  • Опрос клиентов и экспертов
  • Проведение исследований
  • Дизайн страниц продаж
  • Настройка последовательностей электронной почты
  • Если вы хотите более подробно узнать о том, чем занимаются копирайтеры, прочтите мою запись в блоге: Что делает копирайтер?

    5. В чем разница между копирайтером и автором контента?

    Копирайтеры пишут тексты, которые продаются. Авторы контента создают контент, который вдохновляет, обучает, развлекает или информирует. Авторы контента обычно нанимаются для создания длинного контента, такого как статьи в блогах, электронные книги, технические документы и тематические исследования.Копирайтеров нанимают для создания копий страниц продаж, электронных писем, рекламы и других маркетинговых материалов, предназначенных для продажи товаров или услуг.

    Узнайте больше: Копирайтер против автора контента, технического писателя, блоггера, UX-писателя и других: кого нанять?


    6. Какие навыки необходимы для работы копирайтером?


    1

    Я бы сказал следующее 7:

    • Написание
    • Исследования
    • Творческое мышление
    • Аналитическое мышление
    • Визуальное мышление
    • Эффективное общение
    • Маркетинг

    READ также : Какие навыки необходимы копирайтеру для успеха в маркетинге

    7.Как копирайтерам платят?

    Копирайтеры могут получать различную оплату в зависимости от отрасли, в которой они работают, уровня их опыта, страны, в которой они живут, и способа оплаты (за час, за проект или за слово).

    Новый копирайтер может зарабатывать 25 долларов в час или около 10 центов за слово. Однако я бы не советовал вам брать плату за слово за копирайтинг. Взимание платы за слово снижает вашу творческую ценность.

    Вы можете взимать плату за слово за написание контента, например сообщений в блогах.Но если вы работаете над созданием копии, например, страницы продаж, я бы рекомендовал вам взимать фиксированную цену за проект. Чтобы определить эту фиксированную цену, попробуйте перечислить все действия, связанные с написанием продающей страницы, и сколько времени вы тратите на каждое из этих действий. Затем умножьте часы на свою почасовую ставку (25, 35, 50 долларов, решать вам), и вы получите фиксированную цену.

    8. Может ли копирайтинг сделать вас богатым?

    Я считаю, что все может сделать вас богатым, если вы готовы приложить усилия.Самое замечательное в копирайтинге то, что он может быть подработкой, работой на полный рабочий день или бизнесом. В начале своей карьеры вам нужно сосредоточиться на том, чтобы научиться делать свою работу действительно хорошо, потому что, если вы преуспеваете в том, что делаете, деньги последуют за вами.

    9. Является ли копирайтинг хорошей карьерой?

    На мой взгляд, копирайтинг — отличная профессия! Почему? Посмотрите:

    • Это нужно каждому бизнесу
    • Это позволяет вам выразить свою творческую сторону
    • Вам не нужно быть привязанным к одному месту, если вы копирайтер, и можете путешествовать полный рабочий день
    • Вы устанавливаете свой собственный график
    • Работа копирайтером дает вам ценный набор навыков, позволяющих продавать что угодно кому угодно

    Посмотрите мое видео на YouTube: Почему копирайтинг — отличная карьера


    Востребованы ли копирайтеры?

    Великие копирайтеры пользуются большим спросом и всегда будут востребованы. Каждый бизнес должен создавать копии для своих веб-сайтов, целевых страниц, описаний продуктов, электронных писем о продажах, рекламы. Им нужны копирайтеры, потому что копирайтинг напрямую влияет на доход бизнеса.

    11. Каждый ли может стать копирайтером?

    Я бы сказал, что копирайтинг лучше подходит для людей со степенью в области журналистики, маркетинга, языков или коммуникаций. Но вам не обязательно иметь степень в этих областях, чтобы стать копирайтером.Любой может стать им. Все, что вам нужно, это любовь к письму и желание научиться этому ремеслу.

    12. Трудно ли научиться копирайтингу?

    Научиться копирайтингу непросто. Это требует много тяжелой работы, экспериментов и самоотверженности. Выучить правила копирайтинга не так сложно, сложно понять рынок и клиента. Для этого нужен многолетний опыт.

    13. Сколько времени нужно, чтобы научиться копирайтингу?

    Вы можете выучить базовые правила примерно за три месяца, но на то, чтобы стать действительно хорошим, может уйти целая жизнь.

    14. Где я могу заниматься копирайтингом?

    Советую сначала пройти несколько курсов. В интернете их тонна. Я рекомендую 10X Sales Pages от Copy Hackers. Это очень практично, дает кучу полезных руководств и руководств, и оно того стоит.

    Вы также можете заниматься копирайтингом, записавшись на программы стажировок, предлагаемые компаниями, которые ищут копирайтеров. Вы можете проверить их на некоторых популярных сайтах по трудоустройству в вашей стране.

    И вы также можете получить мою книгу От прочтений до потенциальных клиентов . В каждой главе есть 40 упражнений по копирайтингу, которые помогут улучшить ваши навыки письма.

    15.

    Как стать копирайтером?
    1. Научитесь копирайтингу
    2. Создайте свое портфолио
    3. Найдите свою нишу и создайте ценностное предложение
    4. Узнайте, как продвигать свой бренд и продавать себя
    5. Участвуйте в небольших проектах на таких сайтах, как Fiverr и Upwork
    6. 9003
    7. Не бойтесь потерпеть неудачу.

    Смотрите на YouTube:

    Я надеюсь, что эта запись в блоге помогла вам получить ответы на некоторые вопросы о копирайтинге. Спасибо, что читаете и подписываетесь на мой канал на YouTube.

    Что такое копирайтинг?

    Копирайтинг — это маркетинговые или рекламные тексты: тексты, предназначенные для продажи или убеждения. «Копия» — это слова, из которых состоит этот текст, а копирайтеры — это те, кто пишет этот текст.

    И не заблуждайтесь: копирайтинг не в том, чтобы быть хитрым, напористым или закулисным. По сути, копирайтинг заключается в том, чтобы связать людей, у которых есть потребность, с лучшим решением этой потребности, и сделать это, написав таким образом, чтобы он был связан с этой аудиторией.

    Иногда «потребность» бывает большой и важной. Например, родителям ребенка-диабетика может потребоваться найти специализированную больницу для этого ребенка. Копия на веб-странице больничного диабетического центра помогает этой семье понять, что это именно та больница, которая им подходит.

    И, конечно, иногда это гораздо менее «значительно», но все же важно для нуждающегося человека. Человек, которому нужно быстро перекусить в середине дня, но у которого аллергия на орехи, находит ответ на свои потребности, когда видит рекламу энергетического батончика с низким содержанием сахара и без орехов. Она была связана с ответом на свои проблемы через хороший копирайтинг.

    Копирайтинг — это гораздо больше, чем написание заголовка или слогана. Копирайтинг — это связь людей с решениями для их нужд и желаний, эффективно донося, почему именно они являются решениями. Это сложно сделать — и это одна из причин, по которой нам хорошо платят за это.

    Отличается ли копирайтинг от написания контента или ведения блога?

    Да, копирайтинг и написание контента имеют разные цели. В то время как копирайтинг предназначен для того, чтобы заставить кого-то действовать или, возможно, изменить чье-то мнение, написание контента предназначено для того, чтобы вдохновлять, вовлекать или развлекать.

    Копирайтеры часто пишут контент для своих клиентов, но по своим расценкам.Это потому, что копирайтеры умеют быть краткими и рассказывать захватывающую историю. Они могут применять эти навыки копирайтинга для создания более ценного контента для своих клиентов.

    Поскольку это не требует таких навыков, как копирайтинг, написание контента имеет более низкий барьер для входа (если вы пишете контент, вы, вероятно, видели, как другие соревнуются в написании статей из 500 слов за копейки). Это не значит, что вы не можете или не должны писать контент! Это просто означает, что обучение в качестве копирайтера может сделать вас более востребованным писателем контента, который может получать более высокие ставки за такие статьи, как сообщения в блогах, электронные книги и многое другое.

    Чем занимаются копирайтеры?

    Копирайтеры работают с клиентами, боссами или менеджерами проектов, чтобы определить цель проекта. Мы узнаем, что мы пытаемся донести, как мы пытаемся это донести и кому, а затем создаем текст, чтобы попытаться достичь этой цели. Обычно мы также работаем с дизайнером, чтобы наши слова соответствовали их изображениям. Мы получаем отзывы, при необходимости вносим некоторые изменения и делаем фантастическую работу, которая оказывает влияние.

    Вы заметите, что я сказал «клиенты», «начальники» или «менеджеры проектов» — потому что есть несколько разных способов стать копирайтером.

    Как работают копирайтеры?

    Во-первых, конечно, вы можете быть штатным копирайтером. Вы наняты компанией или агентством в качестве копирайтера. Это не слишком отличается от других работ.

    Далее, вы можете быть подрядчиком. Вы не являетесь штатным сотрудником компании, но работаете на них на почасовой основе на контрактной основе. Вы обычно работаете из их офиса. У вас есть свобода знать, что контракт не вечен, и вы можете двигаться дальше, когда захотите, но вы также получаете пользу от знакомства с людьми, с которыми вы работаете, и создания вашей профессиональной сети (что, поверьте мне, бесценно).Кроме того, подрядчики, как правило, зарабатывают больше, чем штатные копирайтеры.

    Наконец, вы можете быть фрилансером — вы, конечно, работаете на клиентов, но обычно вы работаете у себя дома (или где хотите) и только изредка встречаетесь со своими клиентами лично или только виртуально. Фриланс означает, что вы несете ответственность за обеспечение постоянного потока клиентов, но у вас также есть огромная свобода, когда речь идет о том, где, как и когда вы работаете.

    И, конечно же, вы можете быть копирайтером на полную ставку, можете работать неполный рабочий день или подрабатывать, чтобы увеличить свой доход .Это еще одна вещь, которая делает копирайтинг таким замечательным. Вы можете решить, как вы хотите, чтобы ваша карьера выглядела, а затем построить ее таким образом. Это очень гибкая работа.

    Узнайте больше о различиях между контрактной и внештатной работой >>

    Сколько на самом деле зарабатывают копирайтеры

    ?

    Давайте сразу выясним одну вещь: копирайтеры могут зарабатывать шестизначные суммы.

    Возможно, в это трудно поверить, учитывая, что многих из нас учили, что писатель не может хорошо зарабатывать.И, к сожалению, это в значительной степени верно для многих профессий, связанных с писательством. Но не копирайтинг.

    Поскольку копирайтинг может быть напрямую связан с прибылью бизнеса, мы получаем за это хорошее вознаграждение. Некоторые люди не согласны с тем, что им хорошо платят за то, чтобы они писали, но вот в чем дело: мы связываем кого-то, у кого есть потребность, с правильным решением для этой потребности. И вы можете работать с компаниями, которые соответствуют вашим ценностям.

    Узнайте больше о том, на чем зарабатывают копирайтеры, прямо здесь.

    Как скоро я смогу зарабатывать деньги в качестве копирайтера?

    Этот вопрос имеет смысл, особенно если вы хотите сменить работу. Нам всем нужно платить по счетам!

    Вот в чем дело: как скоро вы сможете зарабатывать копирайтер, зависит от ВАС. Первый шаг — убедиться, что вы прошли обучение, чтобы у вас были навыки, необходимые для получения оплаты за ваши услуги по копирайтингу. Вам также нужна система для поиска клиентов. Прочтите здесь несколько дополнительных соображений, которые могут повлиять на вашу временную шкалу.

    Какова типичная зарплата копирайтера?

    Единой типичной зарплаты копирайтера не существует. Неизбежно, что есть аналогичные тенденции с зарплатами штатных копирайтеров, работающих полный рабочий день, как и с другими работами. Например, новый копирайтер в Канзас-Сити, скорее всего, будет иметь более низкую зарплату, чем копирайтер с 10-летним опытом работы в Нью-Йорке. Но это только один случай.

    Если вы решите работать внештатным копирайтером, у вас будет больше контроля над своим доходом.Это может означать, что вы работаете фрилансером в дополнение к своей основной должности, или это может означать, что вы работаете фрилансером полный рабочий день! Вы можете работать неполный рабочий день, заниматься копирайтингом в качестве подработки или увеличить объем работы перед отпуском, чтобы оплатить ее дополнительным заработком. Вы можете переключиться между ролью штатного сотрудника и внештатным работником. Вы можете заключить контракт на 3 месяца, перейти в штат, а затем вернуться к фрилансу.

    Дело в том, что существует так много вариантов и возможностей, чтобы соответствовать вашему образу жизни и достичь ваших целей в области дохода.Копирайтинг так же гибок, как и вы!

    И, как и во многих других карьерах, по мере накопления опыта вы можете повышать свои ставки!

    Наш главный тренер по копирайтингу, Кейт, рассказала о своей зарплате внештатного копирайтера в недавнем подкасте. Она поделилась, сколько заработала за первый год работы штатным фрилансером (когда у нее не было системы питчинга) и за следующие три года. (И, честно говоря, ее номер в 2020 году просто невероятен!) Слушайте эпизод прямо здесь.

    Как мне начать?

    Самое важное, что нужно знать в первую очередь, это то, что вам НЕ НУЖЕН опыт работы в области копирайтинга, чтобы начать работу — вам просто нужна готовность учиться.Помните, что никто, даже самый высокооплачиваемый профессионал по копирайтингу, не рождается со знанием того, как писать текст. Мы все научились это делать, и вы тоже можете.

    Если вас интересует копирайтинг, ознакомьтесь с Стратегии копирайтинга: серьезное руководство по написанию убедительных текстов для вашего бизнеса . Это дает вам возможность изучить основы копирайтинга и лучше понять, чем занимаются копирайтеры.

    Тогда, если вы хотите узнать больше, вам понравится наш бесплатный курс по копирайтингу «Как найти внештатных клиентов по копирайтингу… не тратя время на разочаровывающие сайты с предложениями о работе или холодные звонки незнакомцам. Даже если вы еще не готовы думать о поиске клиентов, он содержит полезную информацию и развеивает множество мифов о завершении карьеры. Вы можете подписаться на бесплатное видеообучение по запросу прямо здесь.

    Слушайте больше

    Если вы не разговариваете с кем-то, знакомым с маркетингом, большинство людей не знают ни о копирайтинге, ни о том, что это целая карьера!

    Вот почему в первом выпуске подкаста Build Your Copywriting Business наша команда исследует тему «Что такое копирайтинг?» с нескольких ракурсов.Узнайте больше о том, что это такое, где вы можете найти текст, кто может написать текст и какие у вас есть карьерные возможности в качестве копирайтера.

    См. примечания к подкасту »

    Что такое копирайтинг? Кто такой копирайтер?

    Копирайтинг — это один из элементов эффективного цифрового маркетинга и очень выгодная возможность карьерного роста, поскольку компании всегда ищут копирайтеров, которые помогут им увеличить продажи либо в качестве фрилансера, либо в качестве предложения на полный рабочий день.

    Если вы когда-нибудь мечтали о карьере копирайтера, но сомневаетесь,

    1. Что такое копирайтинг?
    2. Как я могу стать копирайтером?
    3. Могу ли я зарабатывать деньги, работая копирайтером?
    4. Актуален ли копирайтинг?

    Или вы владелец бизнеса, который, похоже, не понимает связи между копирайтингом и вашим бизнесом.

    Вам больше не о чем беспокоиться, потому что в этой статье я развею ваши сомнения с помощью знаний, которыми поделюсь в этой статье, если вы дочитаете до конца.

    Что такое копирайтинг?

    Копирайтинг — это действие по объединению слов с целью повлиять на решение людей о покупке, особенно вашей целевой аудитории.

    Можно также сказать, что это процесс написания маркетингового контента, который будет мотивировать людей совершать такие действия, как покупка продукта, пожертвование на благотворительность, регистрация на курс или даже планирование консультационных сессий.

    В целом, копирайтинг убеждает других людей делать то, что от них хочет бизнес.

    Вам не обязательно быть владельцем бизнеса, прежде чем вы сможете использовать копирайтинг , если вы хотите, чтобы люди, особенно люди, которые вас не знают, делали что-то для вас, тогда это актуально для вас.

    Созданные материалы или написанные копии могут включать письменный текст, который может быть опубликован в Интернете или в печати, в виде сценариев, которые можно использовать в аудио- или видеорекламе.

    Как бы вы не заметили, мы окружены копирайтингом из вашего почтового ящика, как каталоги, как рекламные письма для различных продуктов и услуг. так что вы видите, в тот или иной момент времени у нас был опыт с копиями, написанными другими людьми для продажи продуктов и услуг.

    Копирайтинг отличается от написания контента для социальных сетей, статей или любого другого контента, основная цель которого не развлечение, а получение ответов от вашей целевой аудитории, влияние на их решения о покупке и побуждение их в конечном итоге купить любой продукт. вы продаете.

    Он в основном касается нескольких вещей, которые отличают его от других форм контента. От конкретной аудитории до уникальных обещаний, социальных доказательств и призыва к действию.

    Вы пишете, чтобы продать продукт, чтобы повысить осведомленность и побудить вашу аудиторию предпринять действия, которые приведут к продажам для бизнеса.

    На изображениях ниже я поделюсь с вами разницей между публикацией в социальных сетях и публикацией в социальных сетях с рекламной копией.

    Это первое изображение является примером продающей копии в сообщении в социальной сети.Источник

    Это второе изображение представляет собой сообщение в социальной сети без рекламного текста. Источник

    Они оба со страниц одного и того же бренда в социальных сетях, но они разные. Копирайтинг не для повышения осведомленности, а для того, чтобы потенциальные покупатели выполняли желаемые действия.

    Если вам интересно, как стать копирайтером, зарегистрируйтесь на наш 90% практический курс по цифровому маркетингу, где вы получите практические знания по этой и многим другим стратегиям цифрового маркетинга, которые можно реализовать для развития вашего бизнеса.

    Вы также получите доступ к поддерживающему сообществу таких же цифровых маркетологов, как и вы, где вы сможете задавать вопросы, получать ответы и одновременно развивать свою карьеру.

    Для бизнеса важно вкладывать усилия, чтобы вы могли получить желаемый результат, при концепции бизнеса желание расти, а рост не может иметь место, если нет продаж или вас никто не опекает, и для этого для возникновения вам потребуются услуги копирайтера.

    Я уверен, что вы хотите знать, кто такой копирайтер и что делает человека достойным быть копирайтером.Я поделюсь этим с вами, если вы дочитаете до конца. Но прежде чем я это сделаю, я хочу поделиться с вами кое-чем, что я звоню

    .

    Важность копирайтинга

    Как я уже говорил ранее в этой статье, копирайтинг — очень важный инструмент в цифровом маркетинге, который поможет вам увеличить продажи, поэтому либо владелец бизнеса нанимает копирайтера, либо работает копирайтером.

    Этот шаблон может работать до тех пор, пока бизнес не расширится и владелец бизнеса больше не сможет позволить себе роскошь тратить время на копирайтинг, и тогда известные копирайтеры приходят и делают свою работу.Важность копирайтинга:

    1. Помогает создать свой бренд.
    2. Это дает вам возможность проникнуть в мысли вашей аудитории.
    3. Помогает установить эмоциональную связь между покупателями и брендом.
    4. Привлекает внимание потенциальных клиентов и побуждает их к действию.
    5. Помогает увеличить продажи, так как чем ярче и увлекательнее копия, тем больше продаж для бизнеса.

    Каждый бизнес должен инвестировать в копирайтинг или должен сделать его частью своей стратегии, особенно если он хочет расти с цифровым маркетингом.

    Помните, я сказал, что расскажу вам, кто такой копирайтер, давайте перейдем к этой части статьи. Между тем, в нашем 90%-м практическом курсе по цифровому маркетингу мы учим наших студентов, как писать удивительные и увлекательные рекламные тексты, наряду с другими навыками и знаниями в области цифрового маркетинга, которые им нужны.

    Быть копирайтером недостаточно, вам также нужны хорошие знания в области цифрового маркетинга, чтобы вы могли понять, что вам нужно делать и как вы можете легко этого достичь, и это то, что предлагает наш курс.

    Кто такой копирайтер?

    Копирайтер создает четкие, привлекательные тексты для продажи продуктов, услуг, обучения и привлечения потребителей с помощью веб-контента, сообщений в блогах, описания продуктов, маркетинга по электронной почте, а также маркетинга в социальных сетях.

    Копирайтер создает четкие, убедительные тексты для продажи продуктов, услуг, обучения и привлечения потребителей с помощью веб-контента, сообщений в блогах, описания продуктов, маркетинга по электронной почте, а также маркетинга в социальных сетях. Нажмите, чтобы твитнуть

    Этого человека можно сравнить с продавцом за компьютером, что буквально означает продавца, который пишет для продажи.Это означает, что все, что человек пишет или создает, должно продавать определенные товары или услуги.

    Копирайтер также пишет отраслевые отчеты, презентации, сценарии видео, использует примеры элементов конверсии и т. д. Эти копии написаны, чтобы подтолкнуть читателя к действию.

    Как вы, должно быть, думали, никто не родился копирайтером, как и любой другой профессией, если вы должны быть им, вы должны учиться и практиковать свое ремесло, чтобы вы могли писать отличные тексты.

    Работа копирайтера заключается в написании контента с единственной целью рекламы, и для этого, как и в любой другой существующей профессии, требуются некоторые навыки.

    Это:

    1. Копирайтер должен хорошо знать орфографию, пунктуацию и грамматику

    Вы не хотите писать и в конечном итоге не достигаете своих целей, потому что ваша целевая аудитория не может понять грамматику в вашем тексте или из-за неправильного написания слова.

    Если у вас его нет или даже если он есть, лучше и безопаснее использовать какое-нибудь программное обеспечение для проверки орфографии и грамматики, такое как Grammarly, или дать его кому-нибудь прочитать для вас.

    2.Быть осведомленным о поисковой оптимизации

    Вы можете решить не беспокоиться о поисковой оптимизации, но представьте, что произойдет после того, как вы напишете хороший рекламный текст, и его никто никогда не найдет.

    Ключевые слова и SEO нельзя игнорировать, особенно в цифровом маркетинге. Если вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория нашла вас или то, что вы продаете, используйте ключевые слова.

    Если вы не знаете, как работать с ключевыми словами и SEO в качестве копирайтера, вы можете зарегистрироваться на наш 90% практический курс по цифровому маркетингу, где вы узнаете, как использовать ключевые слова, а также узнаете, как оптимизировать свои копии для сканирования поисковыми системами. .

    3. Будьте открыты для обучения

    Как цифровой копирайтер, вы не можете позволить себе держаться только за те знания, которые у вас есть, чтобы поддержать вас на протяжении всей вашей карьеры. Каждый день открываются новые знания и новые способы достижения результата, и единственный способ извлечь из этого пользу — быть открытым для обучения.

    Работодатели не хотят, чтобы люди не были динамичными и гибкими, если есть новый способ ведения дел, примите его и внедрите. Таким образом, вы не только помогаете компании, в которой работаете, но и улучшаете свою базу знаний, что поможет вам добиться отличных результатов.

    Работодателям не нужны люди, которые не динамичны и не гибки, если есть новый способ ведения дел, примите его и внедрите. Таким образом, вы не только помогаете компании, в которой работаете, но и улучшаете свою… Click To Tweet

    Вы можете спросить меня, могу ли я зарабатывать на копирайтинге?

    Да, можно. Как я объяснил в начале этой статьи, компаниям нужны копирайтеры, чтобы писать копии, которые повысят их продажи.

    По данным Financesonline, малые и средние предприятия составляют более 90% населения бизнеса, на них приходится до 70% занятости в мире.Как видите, существует много существующих предприятий, и со временем все равно присоединятся новые, и им потребуются услуги копирайтера.

     

    Этот снимок экрана сделан с платформы для фрилансеров. Как фрилансер, вы можете выбрать время, когда вы хотите работать, и сколько вы хотите брать, и, конечно же, это цифровая работа, поэтому вы не ограничены своим географическим местоположением. Существует множество платформ для фриланса, таких как Upwork, Fiverr, Simplyhired и многие другие.

    Я также хочу, чтобы вы знали, что корпоративные организации и предприятия ищут людей, обладающих навыками, которые помогут им достичь своих целей, и если у вас есть навыки, которые им нужны, или у вас есть что-то похожее на то, что им нужно, вы определенно можете зарабатывать деньги. с должности копирайтера.

    Копирайтинг — это один из аспектов цифрового маркетинга. Если вы хотите узнать больше о цифровом маркетинге, чтобы стать сертифицированным специалистом по цифровому маркетингу, вы можете зарегистрироваться на наш 90% практический курс по цифровому маркетингу.

    Вы сможете составить свое портфолио из проектов, над которыми будете работать во время прохождения нашего курса, а также узнаете, как позиционировать себя и свое портфолио, чтобы получить работу по вашему выбору.

    Часто задаваемые вопросы

    Заключение

    В этой статье я поделился с вами определением копирайтинг, кто такой копирайтер, и все, что вам нужно знать, если вы хотите заняться копирайтингом. Без надлежащего руководства по обучению вы можете потратить больше времени и ресурсов, но так и не получить результатов.

    Вот почему в нашем 90% практическом курсе по цифровому маркетингу мы учим наших студентов, как развивать свой бизнес с помощью копирайтинга, и других людей, как они могут позиционировать себя для работы по копирайтингу.

    Другие статьи для вас

    Как написать маркетинговое электронное письмо, чтобы максимизировать возможности (как профессионал!)

    7 фактов о контент-маркетинге, которые вы должны знать, с примерами

    5 причин, почему исследование ключевых слов для нигерийского бизнеса важно

    29 последних возможностей для заработка в Интернете в Нигерии

    Автоматизация маркетинга: что, почему и как для начинающих

    Определение цифрового маркетинга: 9 удивительных способов заработать деньги в Интернете + доказательство

    Как начать партнерский маркетинг для начинающих | Пошаговое руководство

    Объяснение маркетинга влияния в социальных сетях: что это такое и как на этом заработать

    Что такое копирайтинг? — Автор контента для поддержки продаж для фирм B2B SaaS

    Копирайтинг — это текст, рекламирующий товар, услугу или бренд.Это слово легче понять, если вы сначала поймете, что такое «копия». В газетном бизнесе «копия» — это слова, которые пишут журналисты. Не спрашивайте меня, почему это называется копированием. Я не знаю. Но в газетном бизнесе репортеры пишут тексты, а редакторы редактируют тексты.

    В рекламном бизнесе копией также называют слова, используемые для продвижения товара, услуги или бренда. Когда вы берете журнал и начинаете читать одно из рекламных объявлений, вы читаете рекламный текст. Когда вы листаете брошюру о продукте, вы читаете копию брошюры.Когда вы читаете страницу продукта на веб-сайте электронной коммерции, вы читаете текст.

    Что такое копирайтинг? Копирайтинг — это просто процесс написания текста. Копирайтинг — это процесс создания текста, который используется для рекламы или продвижения продукта, услуги или бренда.

    Чем копирайтинг отличается от других видов письма

    Единственное, что отличает копирайтинг от других текстов, — это его намерение. Копирайтинг направлен на то, чтобы что-то продать. Этим чем-то может быть автомобиль (продукт).Это может быть ресторан (услуга). Или это может быть бренд (Nike). В любом случае, если речь идет о копирайтинге, этот копирайтинг предназначен для продажи чего-либо.

    Обычно в копирайтинге читателю предлагается что-то сделать, например купить продукт, посетить веб-сайт или позвонить по бесплатному номеру, чтобы разместить заказ. Если фрагмент текста не требует от читателя каких-либо действий, скорее всего, это не копирайтинг. Творческое письмо развлекает, техническое письмо объясняет, новостное письмо информирует, но копирайтинг просит читателей что-то сделать.

    Копирайтинг также отличается от других видов письма своим тоном. Маркетинговый текст имеет тенденцию быть неформальным, а не формальным. Это требует вольностей с грамматикой. Один. Слово. Предложения. Для. Пример.

    Копирайтинг также требует срочности. Ощущение, которое вы получаете, читая эффективный маркетинговый текст, состоит в том, что вы сталкиваетесь с проблемой или проблемой, что есть последствия, которых вы хотите избежать, и что у рекламодателя есть решение для вас. Копирайтинг имеет тенденцию заканчиваться императивом.Позвони сейчас! Купи сегодня!

    Что касается стиля, то в копирайтинге обычно используются простые слова, короткие предложения, короткие абзацы.

    Копирайтинг — это «продающие слова» на любом носителе

    Определять копирайтинг как «текст, рекламирующий продукт, услугу или бренд», не означает ограничивать этот текст только рекламой. Копирайтинг – это любой текст на любом носителе, предназначенный для продажи. Рекламные ролики на радио, например, включают копирайтинг. Копирайтер пишет слова, которые диктор зачитывает вслух в эфире.То же самое касается телевизионной рекламы. Рекламные ролики для радио и телевидения пишут копирайтеры.

    Любое сообщение, предназначенное для продажи или продажи чего-либо, содержит копирайтинг. Эти сообщения включают:

    • реклама в газетах и ​​журналах
    • брошюры
    • информационных бюллетеней
    • листовки
    • каталоги
    • баннерная реклама в Интернете
    • текстовые онлайн-объявления
    • рекламных писем
    • рекламные открытки
    • телевизионная реклама
    • радиореклама
    • рекламные щиты
    • реклама автобусной остановки
    • упаковка продукта
    • дисплеи для торговых точек
    • мобильная реклама
    • Реклама в Facebook и Twitter
    • Реклама на YouTube
    • рекламные надписи на бортах коммерческого транспорта
    • лозунги
    • наименований продуктов
    • названий компаний
    • радио- и телевизионные джинглы

    Копирайтинг продает бренды, а не только товары и услуги

    Что такое копирайтинг? Копирайтинг — это текст, который продает или продвигает бренды.Apple, например, производит продукт под названием iPad. Они предлагают услугу под названием iTunes. Но имя Apple — это бренд. Компания – это бренд. Однажды кто-то сел и создал эту торговую марку. Возможно, это был Стив Джобс. Возможно, это был Стив Возняк. Или это мог быть копирайтер. Копирайтеры создают названия брендов в рамках своих обязанностей по копирайтингу.

    Слоганы тоже копирайтинг. Apple, например, когда-то использовала слоган «Думай иначе». Этот слоган, скорее всего, придумал копирайтер.Хорошие слоганы отличаются хорошим копирайтингом. Они в нескольких словах отражают суть бренда, проблемы клиента или преимущества уникального продукта.

    Копирайтинг включает письменное и устное слово

    Что такое копирайтинг? Кто-то однажды определил копирайтинг как «умение продавать в печати». Конечно, в этом определении копирайтинга есть две ошибки. Продавцы — это не только мужчины. Женщины тоже продают. И копирайтинг больше не ограничивается печатью. Копирайтинг встречается оффлайн и онлайн.Но суть этого определения верна: копирайтинг — это продажа словами. Копирайтер — это продавец за клавиатурой.

    Копирайтинг может включать письменное и устное слово. Рекламные сообщения в газетной или онлайн-рекламе должны быть прочитаны. Рекламные сообщения в радиорекламе или телевизионной рекламе должны быть услышаны. Но эти рекламные сообщения, прочитанные или услышанные, являются копирайтингом в действии.

    Копирайтинг — это тоже профессия

    Писатели, которые пишут рекламные сообщения, называются копирайтерами.Их профессия называется копирайтинг. Один писатель может сказать: «Я хочу заняться технической литературой». Другой может сказать: «Я хочу заняться написанием сценариев». А другой может сказать: «Я хочу заняться копирайтингом». Некоторые колледжи предлагают курсы по копирайтингу, а некоторые колледжи включают занятия по копирайтингу как часть дипломной программы по маркетингу. Большинство копирайтеров учатся этому ремеслу на работе, будь то внештатные копирайтеры или копирайтеры в рекламных агентствах.

    Виды копирайтинга

    Существует пять основных видов копирайтинга: печатный, наружный, онлайн, трансляция, брендинг.

    1. Печать: Печатный копирайтинг, как следует из названия, — это копирайтинг на распечатанных листах бумаги. Печатный копирайтинг включает:

    • газеты
    • журналы как потребительские, так и торговые
    • брошюры, информационные бюллетени, спецификации и другие материалы для продажи
    • дисплеи для торговых точек
    • рекламных сообщений в театральных программах
    • рекламные сообщения в рекламных листовках
    • прямая почтовая рассылка
    • тематических исследований
    • каталоги
    • телефонные справочники (например, Желтые страницы)

    2.Наружная реклама: Наружная копирайтинг – это рекламные сообщения, которые появляются в общественных местах. Открытый включает в себя:

    • рекламные щиты
    • автобусная остановка объявления
    • объявления на бортах автобусов
    • объявления в метро
    • переносная рекламная вывеска (тип, размещаемый на обочине дороги перед предприятием)
    • реклама в лифте
    • вывеска
    • табличка для автомобиля
    • реклама телефонных будок

    3. Онлайн:  Онлайн-копирайтинг – это рекламные сообщения, которые появляются в Интернете или отправляются через него.Интернет-копирайтинг включает в себя:

    • баннерная реклама на веб-сайтах и ​​в социальных сетях (таких как Facebook)
    • текстовые онлайн-объявления (например, объявления Google AdWords)
    • медийная реклама в Интернете
    • рекламных сообщений, отправленных по электронной почте
    • мобильные объявления (появляющиеся на смартфонах)
    • текстовые объявления (появляются в текстовых приложениях на смартфонах)
    • страниц продуктов электронной коммерции

    4. Трансляция:  Копирайтинг для трансляции – рекламный текст, который транслируется аудитории с использованием электронных средств.Включает в себя:

    • реклама на радио
    • телевизионная реклама
    • телевизионные рекламные ролики
    • реклама кабельного телевидения

    5. Брендинг:  Копирайтинг по брендингу – это рекламный текст, рекламирующий организацию или мероприятие, а не продукт или услугу. Брендовый копирайтинг включает в себя:

    • Название компании
    • название продукта
    • именование службы
    • лозунги
    • слоган
    • тем для конференций, съездов и других встреч

    Две основные аудитории для копирайтинга

    Рекламодатели направляют свои рекламные сообщения на одну из двух аудиторий: потребителей или предприятий.Эти два вида копирайтинга обычно обозначаются как:

    • Бизнес для потребителя или B2C
    • Бизнес для бизнеса или B2B

    Копирайтинг для бизнеса — это копирайтинг, написанный бизнесом и адресованный потребителю. Этот потребитель, как правило, физическое лицо. John Deere, например, производит линейку самоходных газонокосилок , которые компания продает непосредственно домовладельцам. В потребительских журналах John Deere размещает рекламные объявления, написанные для людей, которые относятся к их целевому рынку и могут захотеть купить самоходную газонокосилку.Эти рекламные объявления представляют собой рекламу бизнеса для потребителей и подчеркивают преимущества, которые люди получают, покупая самоходную газонокосилку John Deere (удобное сиденье, простота в эксплуатации, хорошая экономия топлива и т. д.).

    John Deere также продает эту же линейку самоходных газонокосилок дилерам и розничным торговцам John Deere. John Deere продвигает свою линейку косилок, используя рекламные сообщения для бизнеса, такие как объявления о продуктах, рекламные письма и рекламные объявления. Эти сообщения предназначены для бизнеса и подчеркивают преимущества для дилера или розничного продавца продажи линейки продуктов John Deere (такие как щедрые оптовые цены, простое финансирование, простая политика возврата, разумные условия оплаты и гарантия).

    Специализированный копирайтинг

    Некоторые рекламные сообщения написать легче, чем другие. Например, простую витрину в месте покупки написать проще, чем 12-страничную брошюру о продукте. Но есть также несколько видов копирайтинга, которые требуют определенного уровня знаний.

    SEO-копирайтинг:  SEO-копирайтинг включает в себя написание для Интернета таким образом, чтобы текст имел наилучшие шансы занять высокие позиции в результатах поиска. SEO расшифровывается как поисковая оптимизация.SEO-копирайтинг — это процесс написания текстов, оптимизированных для поисковых систем. Это особый навык. SEO-копирайтеры должны писать свои заголовки, подзаголовки, основной текст и ссылки, используя ключевые слова, которые потребители вводят в поисковые системы, но не используя тактику , которую поисковые системы наказывают (например, наполнение ключевыми словами).

    Копирайтинг с прямым ответом:  Один промышленник однажды заметил: «Половина денег, которые я трачу на рекламу, уходит впустую. Проблема в том, что я не знаю, какая половина.Маркетинг прямого отклика призван решить эту проблему, используя только те тактики, которые можно протестировать и измерить. Копирайтинг с прямым откликом — это письмо, предназначенное для того, чтобы потребовать от потенциального потребителя немедленного действия, действия, которое можно отследить. Копирайтинг с прямым откликом включает в себя прямую почтовую рассылку и прямой отклик на телевидении.

    Используя механизмы кодированного ответа (например, ответные купоны в пакетах прямой почтовой рассылки и назначенные бесплатные телефонные номера в телевизионных рекламных роликах с прямым откликом), рекламодатели прямого отклика отслеживают отклик, который они получают на каждое рекламное сообщение по каждому каналу (печать, почта, электронная почта). , онлайн, например).Копирайтеры прямого отклика должны понимать типы обращений и типы предложений, которые нравятся их целевой аудитории. Они должны понимать, как тестировать сообщения, форматы, предложения и так далее. И они должны знать, как интерпретировать результаты (коэффициент отклика, открываемость, стоимость привлечения и т. д.).

    Копирайтинг для радио и телевидения:  Продажа товаров и услуг с помощью рекламы на радио и телевидении требует набора навыков, уникальных для этих средств. Радио, например, полностью полагается на устную речь, музыку и звуковые эффекты для общения с потенциальными покупателями.Радио также является форматом, который ограничивает рекламные сообщения 15-секундными и 30-секундными роликами. Копирайтеры, которые специализируются на написании рекламных роликов для радио, должны научиться писать для ушей и писать для часов.

    Телевидение имеет те же ограничения по времени, что и радио (рекламные ролики обычно длятся 15 и 30 секунд), но имеет дополнительную сложность в движении. Печатная реклама стационарна. Телевизионные рекламные ролики движутся. Телевизионные копирайтеры пишут сообщения, которые сопровождаются движущимися изображениями.Как и радио, телевизионная реклама имеет начало, середину и конец. Написание эффективных телевизионных рекламных роликов (то есть рекламных роликов, генерирующих продажи) — редкий навык.

    Копирайтинг для бизнеса: Продажа бизнесу требует другого набора навыков, чем продажа потребителям. Во-первых, у вас всегда будет более одной аудитории. Компании-разработчики программного обеспечения, которые продают программное обеспечение для дизайна компаниям из списка Fortune 500, например, должны подготовить экономическое обоснование своего продукта, на которое согласятся все заинтересованные стороны.Разработчики должны хотеть программное обеспечение. Специалисты по ИТ должны иметь возможность устанавливать и обновлять программное обеспечение. Руководство должно рассчитать рентабельность инвестиций. Финансисты должны одобрить покупку. Каждая из этих аудиторий имеет разные потребности в одном и том же программном продукте, который будет решать эффективная копия B2B.

    Циклы продаж для деловых покупок, как правило, длиннее, чем циклы продаж для потребительских товаров. Потребитель, ищущий новый ноутбук, будет искать в Интернете, сравнивать характеристики между брендами и моделями, сравнивать цены, а затем совершать покупку.Общее время: одна неделя.

    С другой стороны, компания с 10 000 сотрудников, разбросанных по всей Северной Америке, не будет покупать 10 000 новых ноутбуков в неделю. Они будут тратить время на исследование производителей, подготовку запроса предложений, рассмотрение предложений, интервью с выбранными поставщиками, переговоры с выбранным поставщиком, обдумывание своего решения, а затем размещение заказа на покупку. Общее время: месяцы (годы в случае некоторых покупок, таких как контракты на строительство самолетов и муниципальное строительство).Копирайтеры, которые специализируются на написании текстов для бизнеса, понимают эти проблемы и развивают навыки, отвечающие уникальным потребностям бизнес-покупателей.

    Чем копирайтинг не является

    Написание контент-маркетинга не является копирайтингом. Написание сообщения в блоге не является копирайтингом. Написание статьи — это не копирайтинг. Письмо, предназначенное просто для информирования или обучения (для чего предназначено большинство статей по контент-маркетингу), не является копирайтингом. Копирайтинг всегда что-то продает.

    Техническое письмо не является копирайтингом . Техническое письмо предназначено для объяснения того, как что-то работает. В некоторых копирайтингах рекламируются продукты и услуги, которые носят технический характер (например, программное обеспечение), но это не техническое письмо. Это технический копирайтинг.

    Написание материалов по связям с общественностью не является копирайтингом . Тот, кто пишет новый релиз, не пишет копию. Тот, кто пишет речи, документы с изложением позиции, сводки для СМИ и выпуски новостей, зарабатывая на жизнь, не является копирайтером.Они не занимаются копирайтингом. Это потому, что цель пиара по связям с общественностью — информировать, убеждать или изменять восприятие. Но цель копирайтинга — что-то продать. Конечным результатом копирайтинга является то, что кто-то что-то покупает.

    Самый простой способ понять разницу между копирайтингом, контент-маркетингом, техническим письмом и письмом по связям с общественностью — увидеть их в действии. Предположим, что Netflix предлагает новую услугу, которая стоит 91 доллар США в месяц и требует маршрутизатора (компонента оборудования), который вы подключаете к телевизору.

    1. Копирайтер пишет рекламное сообщение, в котором рекламирует услугу и просит людей оформить платную подписку. Цель копии — продажи. Это копирайтинг.
    2. Автор контента создает сообщение в блоге о том, как этот сервис сравнивается с конкурирующими сервисами. Цель письма – образование. Это написание контента.
    3. Технический писатель пишет руководство, в котором объясняется как подключить и настроить маршрутизатор. Цель копии — понимание. Это техническое письмо.
    4. Писатель по связям с общественностью пишет новый выпуск, который приглашает представителей СМИ на мероприятие, посвященное запуску. Цель копии — реклама. Это пиар по связям с общественностью.

    Об авторе
    Алан Шарп – копирайтер, специализирующийся на B2B. Маркетинговые агентства и фирмы B2B нанимают его для написания официальных документов, дополнительных материалов, электронных книг, статей с передовыми идеями и многого другого. Процесс обычно начинается с трех простых слов: «Алан, ты нанят».

    Что такое копирайтинг? Чем занимается копирайтер?

    Содержание

    • Что такое копирайтинг?
    • Кто такой копирайтер?
    • Чем занимается копирайтер?
    • Кто пользуется копирайтером
    • Основные вопросы, которые задают на собеседовании с копирайтером
    • Почему написание контента и копирайтинг — две разные вещи
    • Как работает копирайтер?
    • Возможности работы для копирайтера
    • навыки, которые нужно быть копирайтером
    • Инструменты для преувеличения ваших навыков в качестве копирайтера
    • роль копирата в продажах
    • ключевых выводов
    • вывод
    • FAQ

    вам нужно продвигать любой бизнес или услугу, чтобы гарантировать, что вы получите желаемый результат.Например, если вы ищете продажи, вам нужно продвигать свой продукт или услугу. Именно здесь вступает в действие копирайтинг. К ним относятся рекламные акции, которые публикуются в Интернете или пишутся в печати. Вам нужно понимать, что подразумевается под копирайтингом, когда вы пытаетесь написать рекламный контент. Разговорные слова, например, в видеороликах или рекламных роликах, являются методами копирайтинга.

    Если вы пытаетесь стать копирайтером или хотите нанять копирайтера, вам нужно понять, что делает копирайтер, прежде чем вы начнете процесс написания, продвижения, маркетинга и продаж.

    Что такое копирайтинг?

    Копирайтинг — неотъемлемый элемент рекламы и маркетинга. Это процесс написания убедительных рекламных и маркетинговых материалов, которые мотивируют или вдохновляют людей на определенные действия. Действия могут варьироваться от покупки, нажатия на ссылку, пожертвования до назначения консультации. Это известно как копирайтинг, поскольку этот материал известен как «копия». Следовательно, это слово происходит от сочетания двух слов «копировать» и «писать».

    Возможно, вы этого не понимаете, но копирайтинг можно найти практически везде. Рекламные акции для каталогов, ресторанов, рекламные письма для различных продуктов и услуг, письма о сборе средств от благотворительных организаций — все это формы копирайтинга.

    Когда вы просматриваете журнал и видите страницы, заполненные рекламными объявлениями о продаже часов, парфюмерии, одежды или чего-либо еще, все слова на этих страницах являются результатом копирайтинга. Даже когда вы выходите в Интернет и посещаете веб-сайт, вы можете столкнуться с ситуацией, когда он предлагает вам что-то купить.Следовательно, копирайтинг окружает вас почти повсюду, и вы можете слушать или видеть его формы каждый день, если внимательно присмотреться. На самом деле, если вы начнете просматривать свои электронные письма прямо сейчас, вы сразу же найдете несколько примеров копирайтингов.

    Возьмем приведенный ниже пример Pepper Content, веб-сайта, который специализируется на предоставлении услуг по написанию контента. Сайт предлагает широкий спектр фриланс-услуг. Вы можете получить контент практически для чего угодно на Peppercontent.

    Большинство веб-страниц, которые вы читаете, и любые бесплатные отчеты, на которые вы подписываетесь, также являются копирайтингом.Вы даже найдете копирайтинг на телевидении и радио. Вот чем занимаются копирайтеры!

    Кто такой копирайтер?

    Как следует из названия, копирайтинг — это искусство, которым занимаются копирайтеры. Копирайтеры — это люди, которые профессионально пишут текст или текст, который используется в маркетинговых и рекламных материалах. Копирайтеры обучены создавать слова, чтобы находить контакт со своей целевой аудиторией и убеждать ее действовать. Многие компании нанимают штатных или контрактных копирайтеров, которые помогают им общаться со своей аудиторией и расти.

    Многие люди считают, что писатели рождаются с писательским талантом и что вы не можете «научиться» писать. Возможно, вы слышали обратное; Писать не нужно никаких навыков, и каждый может это сделать. Однако оба эти мифа не соответствуют действительности. Профессиональные копирайтеры практиковались и изучали свое ремесло. Они пытаются усовершенствовать свое письмо посредством постоянных тренировок и обучения. Копирайтеры не рождаются со знанием того, как создавать или писать отличные тексты, но они учатся навыкам, которым может научиться почти каждый, если проявить немного терпения, настойчивости и последовательности.

    Копирайтинг — это навык, которым владеют профессионалы, и не каждый может это сделать. Это своего рода эксклюзивная профессия, как и любая другая профессия, ориентированная на навыки. Хороших копирайтеров трудно найти, так как они не всегда доступны, а копирайтинг — это настоящее искусство. Копирайтеры пишут отличные копии и помогают бизнесу расти за счет убеждения. Им хорошо платят за их вклад в развитие компании. Представьте себе бизнес без маркетинга через общение.Вы не сможете этого представить, потому что это просто невозможно. Копирайтеры необходимы для роста компании.

    Пожалуйста, имейте в виду, что копирайтинг и авторское право — это разные вещи. В то время как копирайтинг подразумевает написание копий для развития бизнеса, авторское право — это юридический термин, который влечет за собой защиту законом любого, кто копирует вашу оригинальную работу и прикрепляет к ней свое имя.

    Что делает копирайтер?

    • Копирайтеры пишут текстовый контент для широкой публики.
    • Отличные копирайтеры эффективны и точны, они создают высококачественные и оригинальные копии.
    •  Копирайтер создает слова, которые могут побудить аудиторию совершить любое действие.
    • Существует множество видов копирайтинга, и в основе каждого из них лежит изучение конкретной аудитории и понимание ее потребностей и желаний.
    • Копирайтеры разрабатывают стратегию, чтобы наилучшим образом связаться со своей аудиторией, показать, что их проблема понятна, и предложить решение своих проблем.

    Кто пользуется копирайтером

    Копирайтинг является основной функцией многих предприятий. Компании не смогли бы делиться своими сообщениями без копирайтеров. Это означало бы, что они не смогут расти и расширять свою долю рынка. Предприятия даже не смогут удержать свою текущую аудиторию. Удержание клиентов так же важно, как и привлечение новых. Это то, чем занимаются копирайтеры.

    К этим предприятиям относятся:  

    • Веб-сайты 
    • Некоммерческие организации (НПО)
    • Поставщики услуг
    • Обычные магазины

    Всем им нужны копирайтеры для продвижения и развития своего бизнеса.Например, возьмите Beats by Dr. Dre, прочитайте описания или рекламные акции их продуктов, например, этот:

    .

    Описание товара четкое и короткое. Это копирайтер написал. Вы можете увидеть пару ссылок под описанием, которые побуждают вас купить или узнать больше о продукте.

    Это может дать вам хороший пример того, насколько важны копирайтеры для любой организации. Представьте, какое влияние оказывает эта копия и сколько выгод эта копия приносит Beats.

    Как и Beats, другие компании также широко используют копирайтеров. Большие компании имеют значительные маркетинговые бюджеты, и соответствующая часть этих бюджетов уходит на хороший копирайтинг.

    Многие другие организации, как маленькие, так и большие, широко используют копирайтеров.

    Это могут быть:

    • Инвестиционные фирмы и финансовые учреждения
    • Производители продуктов питания
    • Медицинские и фармацевтические компании
    • Авторы
    • Дополнительные докладчики
    • Датчики
    • Медицинские врачи
    • NGO
    • Механика
    • Парикмахерские
    • Фитнес-тренеры

    Это только приблизительное представление о том, кому нужен копирайтер.По сути, любой вид бизнеса требует копирайтера. Вы можете быть уверены, что найдете копирайтера для своего бизнеса или организации, независимо от того, в каком секторе или отрасли вы работаете. 

    Основные вопросы, которые задают при собеседовании с копирайтером

    Вам нужно задавать точные вопросы, если вы хотите нанять идеального кандидата на роль копирайтера. Вам необходимо понять, какую пользу может принести вашей организации правильный копирайтер и что делает копирайтер . Очень важно понимать навыки вашего кандидата, а также создавать и поддерживать профессиональные и позитивные рабочие отношения. Общение с вашим копирайтером в целом должно быть превосходным, и это даст вам первоначальное представление о том, является ли кандидат хорошим копирайтером или нет.

    Ниже приведен список вопросов, которые рекрутер должен задать своим кандидатам. Эти вопросы помогут вам оценить, подходит ли кандидат для вашей организации или нет.Давайте погрузимся!

    1. Есть ли у вас опыт написания статей для нашей отрасли?

    Этот вопрос покажет вам, есть ли у кандидата опыт работы в вашей отрасли. Предыдущий опыт работы в той же отрасли будет свидетельствовать о том, что кандидат что-то знает о вашей отрасли, и кандидату будет легче написать хороший текст. Предварительные знания также показывают, что вам не нужно объяснять кандидату основы вашей отрасли. Это сэкономит много времени, и вы сможете приступить к работе как можно быстрее.Спросите своих кандидатов, в каких компаниях они работали раньше.

    Если кандидат раньше не работал в вашей отрасли, спросите его, готов ли он принять это как вызов и учиться или нет. Если кандидат готов работать и узнавать об отрасли, в которой вы работаете, это хороший знак.

    Предположим, кандидат не заинтересован в том, чтобы больше узнать о вашей отрасли. В этом случае нанимать кандидата просто бесполезно, поскольку он не сможет создавать высококачественный контент, который заинтересует вашу аудиторию.Это приведет к меньшим конверсиям, меньшей ценности бренда и не очень хорошему имиджу бренда. Кандидат не сможет связаться с вашей аудиторией или с вами.

    2. Можете ли вы предоставить нам ваши письменные образцы?

    Попросите своих кандидатов показать образцы их работы, чтобы показать вам, как они пишут и подходят ли они для вашей организации. Вы сможете многое понять с их образцами письма. Вы сможете понять, как они пишут, какой тон они используют, насколько интересен их контент, подходит ли он для вашей организации, а также является ли их контент оригинальным или нет.

    3. Есть ли у вас особый стиль копирайтинга?

    Этот вопрос покажет вам, следует ли копирайтер определенному методу письма или нет. У большинства копирайтеров есть способ написания, которому они следуют. Один копирайтер может заниматься рассказыванием историй, а другой может писать в разговорном стиле.

    Вы поймете их стиль и подойдет ли их способ написания для вашей аудитории или нет.

    4. Какой ваш любимый проект? Почему?

    Этот вопрос покажет вам опыт ваших кандидатов.Вы лучше поймете, сколько работы они проделали ранее и их любимый проект. Вы получите представление об их личности и о том, какая работа доставляет им удовольствие.

    Это позволит вам оценить, будет ли ваша организация предоставлять кандидатам такую ​​работу или нет, и смогут ли кандидаты удержаться в вашей организации.

    5. Какой проект был самым сложным? Почему?

     Этот вопрос является продолжением предыдущего вопроса.Он расскажет вам больше об опыте кандидатов и о том, какую работу они считают сложной. Вы сможете понять, подходит ли та работа, которую вам нужно от копирайтера, для его навыков или нет .

    6. Как вы исследуете любую тему?

    Этот вопрос покажет вам, как работает копирайтер и как он относится к любой работе. Вы поймете их метод работы и правильно ли они поступают в своей работе или нет.Возможно, кандидаты не обладают знаниями или адекватной информацией о вашей отрасли или бизнесе.

    Кандидаты должны проявить должную осмотрительность, чтобы понять все тонкости вашей отрасли и бизнеса. Только тогда правильный копирайтер сможет создавать высококачественные, привлекательные и эффективные тексты, ведущие к действиям.

    Следует отметить, что если кандидат говорит только о том, что ему нужен бриф, чтобы выполнить работу, у кандидата может не хватать исследовательского отдела и он не может произвести то, что вы хотите.

    7. Есть ли у вас какие-либо предпочтения в отрасли, для которой вы хотите писать?

    Этот вопрос покажет вам, хотят ли кандидаты работать в определенной отрасли или им комфортно работать в разных отраслях. Если кандидат предпочитает работать только в определенной отрасли, вам необходимо выяснить, подходит ли он для вашей организации.

    Если кандидат готов узнать больше о вашей отрасли, предполагая, что он еще не знает, то это хороший знак.Не все копирайтеры могут знать все о каждой отрасли.

    8. С какой самой большой проблемой вы столкнулись как копирайтер и как вы ее решили?

    Этот вопрос показывает способность ваших кандидатов решать проблемы. Вы сможете понять, как кандидаты работают, когда они находятся в затруднительном положении. Вам нужен кто-то, кто знает, как справляться с трудностями и самосовершенствуется. Кандидат, который импровизирует и находит решения с минимальной помощью, может стать отличным дополнением к вашей команде.

    Это также показывает, какую ответственность готовы взять на себя кандидаты. Кандидаты, которые берут на себя ответственность, несут ответственность, и вы можете положиться на них, чтобы выполнить работу. Эти люди начинают сами и стремятся выполнить работу вместо того, чтобы ждать и ожидать, что кто-то другой направит их или сделает их работу за них.

    9. Вы видели наш контент? Что можно изменить?

    Это показывает, готовы ли ваши кандидаты к работе в вашей организации или нет.Это свидетельствует о самоотверженности и подготовке кандидатов. Вы также получите представление о том, как думают кандидаты, и они могут дать вам несколько ценных советов о том, как улучшить контент вашего онлайн или оффлайн присутствия и имиджа.

    После того, как вы закончите с вопросами для собеседования, следующее, что нужно сделать, это провести письменный тест и посмотреть, подходит ли кандидат для вашей организации или нет. Тест поможет вам увидеть все грани, которые вам нужны. Вы сможете прекрасно понять, сможет ли кандидат помочь вам в развитии вашей организации или нет.

    Почему написание контента и копирайтинг — две разные вещи

    Источник

    Написание контента по сути означает написание контента. Содержание может быть образовательным, информативным, техническим или убедительным. Копирайтинг — это метод продвижения и продажи маркетинговых копий. Можно с уверенностью сказать, что написание контента отличается от копирайтинга, потому что копирайтинг используется только для призыва к действию. В то же время написание контента — это любое написание, сделанное по любой причине.

    Например, это не копирайтинг, если кто-то пишет в блоге информацию об одежде и не предлагает вам ничего купить или выполнить какое-либо действие. Это пример написания контента.

    С другой стороны, если кто-то пишет контент, который предлагает вам купить одежду, то это копирайтинг.

    Между этими двумя формами письма есть тонкая грань, но между ними также есть четкое различие.

    Как работает копирайтер?

    Копирайтеры, по сути, не только писатели, но и маркетологи. Как правило, они занимаются всем, что связано с написанием и продажей, маркетингом бизнеса, услуг или своей продукции. Ниже приведен список вещей, которые делает копирайтер: 

    1. Копирайтер пишет контент для обучения, вдохновения, информирования или продажи аудитории.
    2. Основная цель — написать контент, который предложит читателю выполнить какое-либо действие.
    3. Копирайтеры исследуют организацию и понимают сообщение, которое организация хочет донести.Их следующий шаг — изготовить копии, чтобы выдать необходимое сообщение.
    4. Копирайтер должен анализировать и решать, на какие темы писать и как их писать.
    5. Копирайтеры исследуют и находят ключевые слова, информацию о бренде и другую информацию, необходимую для создания любой копии.
    6. Редактирование, вычитка и представление контента с точной читабельностью, грамматикой, тоном, голосом, точностью и пунктуацией — это то, в чем преуспевает копирайтер. содержание.Копирайтер делает все самостоятельно и ведет все от начала до конца. Придумывание тем, работа с другими, редактирование, написание, пересмотр и публикация делают копирайтера хорошим менеджером.

    Это профессиональная должность, требующая объединения различных навыков. Любой копирайтер со всеми этими навыками и искренностью может преуспеть в своей карьере.

    Возможности работы для копирайтера

    Копирайтеры могут найти работу в самых разных местах. Всем, от индивидуальных предпринимателей до крупных организаций, нужны копирайтеры для продвижения своих продуктов и услуг и их продажи.Копирайтеры могут найти работу в следующих местах, указанных ниже: 

    • Предприятия : Крупные корпорации, на которых работают сотни или даже тысячи сотрудников.
    • Компании из списка Fortune 500 : 500 крупнейших компаний по рейтингу журнала Fortune.
    • Индивидуальные предприниматели : Лица, которые работают независимо от начала до конца и управляют всем самостоятельно. Например, юристы, архитекторы и т. д.
    • Маркетинговые агентства : Компании, которые помогают и управляют маркетингом для различных клиентов.
    • Стартапы : Компании, находящиеся на ранних стадиях своей деятельности. Основана предпринимателем (предпринимателями), предлагающим один или несколько продуктов или услуг.
    • Некоммерческие организации : Организации, которые не работают для получения прибыли, такие как благотворительные фонды и группы социальной защиты.
    • Интернет-магазины или розничные торговцы : Компании, которые продают свои товары или услуги через Интернет.

    Потребность в копирайтерах никогда не прекратится.Все типы бизнеса или ниши требуют от своей аудитории определенных действий. Копирайтеры хорошо умеют убеждать аудиторию совершать действия, которые приносят пользу их работодателям.

    Копирайтеры делают это, зная тонкости своей организации и объясняя преимущества и все другие вещи, которые нужно рассказать аудитории. Создание таких копий эффективно побуждает широкую публику к определенным действиям, оказывая на людей определенное влияние. Это профессиональное мастерство, которым обладают копирайтеры.

    Каждая созданная копия вписывается в гигантскую головоломку идентичности любого бренда и общей стратегии.

    Копирайтеры хорошо понимают общую картину, включая идентичность бренда и путь покупателя. Копирайтеры создают разные типы копий, которые работают вместе. Цель – достижение целей организации.

    Копирайтеры правильно формулируют следующее: 

    • Основные компоненты бренда компании, такие как миссия, основные ценности и видение.
    • Слова, которые должны появиться на веб-сайте компании и в социальных профилях.
    • Копии, необходимые на постоянной основе, такие как блоги, пресс-релизы, сценарии видео и сообщения в социальных сетях.

    У вас не будет недостатка в вариантах копирайтинга. Сделайте свой выбор из всех различных вариантов в вашем распоряжении. Ключ к поиску хорошей работы по копирайтингу — найти нишу, которая вам нравится, а затем написать о ней. Убедитесь, что это выгодно и имеет высокий спрос.Затем вы можете стать экспертом в этой области, взимая более высокую плату и получая больше заказов.

    Навыки, необходимые копирайтеру

    Профессиональные создатели контента, такие как копирайтеры, интегрируют и разрабатывают различные типы копий на самых разных носителях. Если вы заинтересованы в карьере копирайтера, вам понадобится много навыков, чтобы добиться успеха. Например, копирайтер, создающий цифровые медиа, в основном полагается не только на навыки письма, но и на технические навыки.

    Навыки копирайтинга могут быть сложными и слабыми, и писатели, создающие рекламу и другой письменный контент, должны обладать этими навыками, чтобы преуспеть в своей области.

    Ниже перечислены некоторые навыки, необходимые для работы копирайтером: 

    1. Безупречное письмо

     Самый важный навык, которым обладают копирайтеры, — это писательское чутье. Копирайтеры создают различные копии, от длинных форм контента до коротких рекламных слоганов и описаний продуктов.Все копирайтеры должны уметь доносить идеи, которые в конечном итоге убеждают любую аудиторию действовать.

    2. Творчество

    Создание письменного контента — это конечный продукт массового творчества. Копирайтер должен обладать ярким воображением и творческим мышлением. Копирайтер должен преуспеть в преодолении разрыва между идеями и реальными продуктами для продвижения брендов и услуг.

    3. Исследовательские навыки

    Копирайтеры должны иметь сильный исследовательский интерес.Чтобы выяснить, что в тренде, что нравится их аудитории, понять потребности своей организации или исследовать какую-либо конкретную тему, копирайтеры должны иметь исследовательский образ мышления. Исследования помогают копирайтерам создавать оригинальный и привлекательный контент, который нравится массам. Копирайтер также может разработать стратегию и составить план своей работы.

    4. Технические навыки

    Работа копирайтеров по маркетингу и рекламе. Эти специалисты нуждаются в различных технических навыков и компьютерных знаний.Любой профессионал, работающий в цифровом спектре, нуждается в цифровых навыках и квалификации. Например, создание веб-страниц, форматирование, использование систем управления контентом — основные требования этой должности в цифровом пространстве.

    5. Навыки межличностного общения

    Создание, поддержание и развитие отношений жизненно важно в копирайтинге. Эта коммуникативная роль необходима для общения с клиентами, выслушивания их отзывов и поиска отклика у других. Копирайтеры должны обращаться к аудитории и, следовательно, нуждаются в навыках межличностного общения.

    6. Коммуникативные навыки

    Копирайтеры должны обладать отличными коммуникативными навыками, от письменного до устного общения. Способность сотрудничать с коллегами и клиентами и выступать во время встреч должна составлять основу копирайтера. Инициирование продаж — еще одно качество, которым должен обладать копирайтер.

    Инструменты для улучшения ваших навыков копирайтера

    1.  ГРАММАТИКА – Для проверки грамматических ошибок и корректировки вашего письменного содержания

    2. SEMRUSH Инструмент контент-маркетинга и SEO  

    3. LONGTAILPRO — для поиска ключевых слов с длинным хвостом

    4.  COPYSCAPE Для проверки содержимого на наличие плагиата

    5.  ПРИЛОЖЕНИЕ HEMINGWAY Чтобы удалить ненужный жаргон из ваших копий

    6. ЧИТАЕМЫЙ Чтобы проверить, насколько читабелен ваш текст или копия

    7. GOOGLE DRIVE Чтобы сохранить свою работу в Интернете для быстрого доступа и экономии памяти

    8.  АНАЛИЗАТОР ЗАГОЛОВКОВ Для анализа и написания заголовков, оптимизированных для поисковых систем

    Роль копирайтера в продажах

    Великолепный рекламный текст фокусируется на том, какую выгоду получат покупатели от того, что продается. Он непосредственно ориентирован на часть продаж или закрытие продажи. Коммерческий копирайтинг включает в себя углубленное исследование любого продукта или услуги и объяснение своей аудитории, какую пользу это им принесет.Продажный экземпляр необходимо тщательно продвигать. Например, вы не можете разместить продающую копию в блоге. Читатель блога может щелкнуть мышью, как только поймет, что это копия для продажи. Копия для продажи более ценна как целевая страница в конце воронки.

    Некоторые места, где вы найдете копии для продажи, — это целевые страницы, веб-сайты, письма с прямым ответом, реклама в социальных сетях, маркетинговые кампании по электронной почте, реклама Google, страницы продуктов, страницы услуг, печатная реклама и рекламные щиты.

    Копирайтер должен глубоко погрузиться в подсознание аудитории, понять, что они хотят купить, сопереживать им, обратиться к их болевым точкам и показать, как можно решить их проблемы.Коммерческий текст убеждает читателя совершить покупку и принять меры. Поэтому он должен быть креативным и привлекательным. Копирайтеры должны использовать правильный тон, язык и голос, чтобы убедить свою аудиторию. Продающий текст направлен на то, чтобы убедить аудиторию купить продукт или услугу. Он должен представить то, что продает бизнес, в привлекательной форме, чтобы потребитель не сказал «нет».

    Вам нужно нанять копирайтера, если ваша основная цель — конвертировать потенциальных клиентов в продажи . Этот трафик может быть органическим, из социальных сетей, платной рекламы, информационных бюллетеней или прямым трафиком.Несколько случаев, когда вам нужен копирайтер по продажам:

    • Реклама на билборде
    • Страницы продуктов
    • Целевые страницы
    • Печатная реклама
    • Реклама в Google
    • Реклама в Facebook/Instagram
    • Страницы продаж
    • 70063 Ключи 0
    903
    • Копирайтеры — это люди, которые профессионально пишут копии или тексты , которые используются в маркетинговых и рекламных материалах.
    • Многие компании нанимают штатных или контрактных копирайтеров, которые помогают им общаться со своей аудиторией и расти.
    • Копирайтинг — это навык, которым владеют профессионалы, и не каждый может это сделать. Это своего рода эксклюзивная профессия, как и любая другая профессия, ориентированная на навыки.
    • Копирайтер создает слова, которые могут побудить аудиторию совершить любое действие.
    • Существует множество видов копирайтинга, и в основе каждого из них лежит изучение конкретной аудитории и понимание ее потребностей и желаний.
    • Вам нужно задавать вопросы точно и правильно, если вам нужно нанять идеального кандидата на роль копирайтера.
    • В этой статье вы найдете список основных вопросов, которые рекрутер может задать своим кандидатам. Эти вопросы помогут вам оценить, подходит ли кандидат для вашей организации или нет.
    • Существует тонкая грань между написанием контента и копирайтингом, и между ними существует четкое различие.
    • Написание контента по сути означает написание любого контента. Содержание может быть образовательным, информативным, техническим или убедительным.
    • Копирайтинг – это метод маркетинга и продажи посредством маркетинговых копий.
    • Копирайтеры исследуют свою организацию и понимают сообщение, которое организация хочет донести. Их следующий шаг — изготовить копии, чтобы передать это сообщение.
    • Копирайтеры должны обладать отличными творческими способностями, коммуникативными, исследовательскими, техническими навыками и навыками межличностного общения.
    • Grammarly, SEMrush, Ahrefs, Google Drive — вот некоторые инструменты, которые вы можете использовать, чтобы преуспеть в копирайтинге.

    Заключение

     Копирайтинг не обязательно должен быть загадочным или сложным.Все, что для этого требуется, — это исследования, навыки и широкое понимание потребностей и целей вашей организации. Копирайтеры нужны в каждом бизнесе, и их потребность просто нельзя не заметить.

    Наем копирайтера будет иметь важное значение, если вам нужен убедительный человек, который работает над тем, чтобы получить эти последние призывы к действию, чтобы превратить потенциальных клиентов в потенциальных клиентов, а потенциальных клиентов — в продажи. Копирайтеры — профессионалы, и не каждый может писать маркетинговые или продающие тексты.

    Роль копирайтеров в организации очень важна, поскольку они являются передними винтиками в ее колесе.Эти люди общаются напрямую с вашей аудиторией через свои копии, что приносит вам эти продажи.

    Когда целью является увеличение вашей чистой прибыли (прибыли), копирайтеры сделают для вас отличную работу!

    Часто задаваемые вопросы

    1. Что такое копирайтинг?

    Копирайтинг является важным элементом рекламы и маркетинга. Это процесс написания убедительных рекламных и маркетинговых материалов, которые мотивируют или вдохновляют людей на определенные действия. Действия могут варьироваться от покупки, нажатия на ссылку, пожертвования на дело до планирования консультации.Это известно как копирайтинг, поскольку этот материал известен как «копия». Следовательно, это слово происходит от сочетания двух слов «копировать» и «писать».

    2. Кто такой копирайтер по маркетингу?

    Маркетинговый копирайтер — это творческий ум, стоящий за каждым словом, написанным бизнесом и призванным побудить людей к действию. Это действие может быть от планирования звонка до покупки чего-либо. Проще говоря, копирайтеры по маркетингу — это люди, которые пишут стратегические слова, побуждающие аудиторию к действию.
     
    Маркетинговый копирайтер продвигает продукты или услуги организации и пытается убедить или побудить свою аудиторию что-то сделать. Они напрямую общаются со своей аудиторией и играют важную роль в позиционировании и репутации своей организации.

    3. Что такое SEO-копирайтинг?

    SEO означает поисковую оптимизацию. Некоторые копирайтеры специализируются на SEO-текстах. SEO-копии должны быть тщательно обработаны с использованием правильных ключевых слов и заголовков, среди прочего, чтобы в результатах поиска отображался ваш контент.Копия или ваш сайт должны занять место в поисковой системе и подняться в таблице. SEO или поисковая оптимизация необходимы, если ваш сайт показывается в результатах поиска и рейтинге. Это позволяет вашему веб-сайту иметь больше трафика, поскольку все больше людей находят ссылку. Больше трафика означает больше продаж или конверсий. Это также означает, что у вас больше действий, чем вы хотели бы изначально.
     
    SEO требует глубоких знаний, и некоторые профессионалы преуспевают в этом типе текста. Эта копия обычно требуется для веб-контента, блогов, статей, продуктов и описаний услуг.

    4. Что такое креативный копирайтинг?

    Креативный копирайтинг — это использование воображения и создание чего-то уникального, оригинального и того, что бросается в глаза или сердце любого человека. Креативный копирайтинг помогает напрямую обращаться к потребителю с помощью стратегического, нестандартного мышления. Креативный копирайтинг включает в себя объединение идей и мыслей словами. Слова должны иметь смысл и должны привлекать вашу аудиторию.
     
    Если присмотреться, креативный копирайтинг можно найти повсюду.Например: «Она (кашляет) просто друг». Это утверждение прямо захватывает ваше сердце и вашу улыбку, смех или смешок.
     
    Это классический пример творческого копирайтинга. Ricola запустила рекламную кампанию по продвижению своей продукции, и их копирайтер отлично с ней справился.

    Это побуждает аудиторию покупать Ricola, так как она легко находит отклик у аудитории, поскольку это то, что зрители испытывают каждый день среди друзей или коллег.

    5. Каковы преимущества найма копирайтера?

    Быть владельцем бизнеса не означает, что вы являетесь опытным копирайтером.Требуются определенные навыки и правильный настрой, чтобы создать копию, которая позволит достичь нужных целей в нужном месте в нужное время. Публикация текста без стратегии может навредить вашему бизнесу и потребует времени и денег для исправления.
     
    Наем копирайтера может помочь вам: 
    1. Сэкономить время вам и вашим сотрудникам, предназначенное для других задач
    2. Взглянуть на свой бизнес с новой точки зрения
    3. Избавиться от необходимости писать текст самостоятельно
    4. Написать мощно эффективная копия для вашего бизнеса
    5.Убедитесь, что ваш текст не содержит грамматических и орфографических ошибок.
     
    В зависимости от ваших потребностей и бюджета вы можете нанять младшего копирайтера или специалиста, специализирующегося на конкретном типе текстов или в определенной отрасли.

    6. Что такое коммерческий экземпляр?

    Копия продажи непосредственно ориентирована на закрытие продажи в данный момент. Копирайтеры по продажам должны понимать потребности своей аудитории и информировать их о том, какую пользу может принести им тот или иной продукт или услуга. Копирайтеры должны глубоко погрузиться в подсознание своей аудитории, чтобы по-настоящему понять, чего хочет аудитория и как их организация может это обеспечить.Продажи привлекательны и убедительны!

    7. Является ли копирайтинг растущей отраслью?

    Копирайтинг всегда был и остается отличной отраслью для работы. Все предприятия нуждаются в маркетинге и продаже своей продукции. Маркетинг неполный без копий. Копирайтеры требуются практически в каждом бизнесе. Эта профессия никогда не перестанет существовать, так как маркетинг никогда не выйдет из моды, по крайней мере, в обозримом будущем.
     
    Если вы думаете стать копирайтером, не раздумывайте об этом дважды.Если вы уже опытны, то вам следует начать прямо сейчас. Предположим, вы сомневаетесь в том, следует ли вам начать больше изучать копирайтинг или нет. В таком случае вы должны понимать, что такое копирайтинг и чем занимается копирайтер, прежде чем начать свой путь в этой развивающейся отрасли.

    Что такое копирайтинг в маркетинге и почему это важно?

    Вам не удается получить желаемые коэффициенты конверсии или объемы продаж?

    Если вы ответили «да» и ваш продукт актуален, скорее всего, ваш маркетинг не соответствует требованиям, и вам нужен копирайтинг.

    Копирайтинг — это то, что превращает потенциальных клиентов в клиентов. В некотором смысле, это продавец стратегии вашего онлайн-бизнеса.

    Посмотрите на это так…

    Ваши посты в блоге и социальные сети — это ключи к привлечению людей в ваш магазин. Они являются важной частью вашего маркетингового плана, но это не весь план.

    Как только вы привлечете потенциальных клиентов в свой магазин, вы должны убедить их совершить покупку. Это работа копирайтера.

    Вот что вам нужно знать о копирайтинге и маркетинге.

    Что такое копирайтинг?

    Копирайтинг — это письмо с намерением заставить клиента совершить определенное действие.

    Ваш бизнес может использовать копирайтинг во всем Интернете — на страницах продаж, в электронных бюллетенях, в рекламе в социальных сетях и т. д.

    Копирайтинг может быть в форме коротких и простых слоганов или длинных, подробных продающих страниц, в зависимости от целей вашего бренда, голоса и демографических данных.

    Давайте рассмотрим пример компании с коротким текстом на главной странице:

    Слоган Ipsy «Красота, выбранная только для вас» — пример копирайтинга. Это привлекает внимание предполагаемого клиента и побуждает его читать дальше. Затем Ipsy позволяет клиенту подписаться на услугу курирования макияжа, если он того пожелает.

    Потенциальным клиентам предоставляется месячная цена, в данном случае 12 долларов. Копирайтер Ipsy также следит за тем, чтобы клиенты знали о гарантии отмены в любое время.

    Если потенциальный клиент не совершает покупку, ему показывают рекламу, предназначенную для убеждения:

    Для Ipsy эти короткие и приятные сообщения передают все, что нужно знать покупателю, чтобы начать работу.

    Продукты с более высокой ценой требуют другой стратегии копирайтинга. Давайте взглянем на страницу продаж по адресу Copyblogger :

    Copyblogger пытается продать членство на своем образовательном портале по более высокой цене в 495 долларов.Продажа по этой цене требует гораздо большего внимания и убеждения, чем продукт или услуга за 12 долларов.

    На этой странице продажи копия намного длиннее. Копия предназначена для связи со своей аудиторией, объяснения преимуществ услуги и ее ценности.

    Чем занимается копирайтер?

    Копирайтеры — это писатели, прошедшие специальное обучение или имеющие опыт написания веб-контента, который конвертируется.

    Они изучают поведение и язык определенных демографических групп от имени бизнеса.Затем копирайтеры выясняют, как разговаривать с этой аудиторией таким образом, чтобы это устанавливало отношения и конвертировало.

    Копирайтеры могут писать различные материалы, в том числе:

    • Страницы продаж
    • Копии веб-сайтов
    • Социальные сети и Google Ads
    • Рассылки по электронной почте

    Преимущества использования копирайтинга для маркетинга

    90 Помогает создать мощный бренд

    Хороший копирайтинг рассказывает историю вашего бренда таким образом, чтобы он был связан с вашим идеальным клиентом.

    Если вам трудно определить уникальное преимущество вашего бизнеса или вы просто не знаете, как правильно его сформулировать, вам может помочь копирайтер.

    2. Обмен сообщениями на всех платформах

    Представьте, что вы находитесь на рынке кроссовок.

    Вы нашли понравившуюся пару, но никогда не слышали о компании, которая их продает. Вы решаете проверить некоторые отзывы клиентов, чтобы убедиться, что компания является законной, прежде чем совершать покупку.

    Вы переходите на страницу компании в Facebook в поисках отзывов и не встречаете ничего, кроме кошачьих мемов. Кроме названия компании, вы не видите ни одного упоминания о кроссовках.

    Это немного сбило бы вас с толку, верно?

    Вы могли бы подумать, что компания немного непрофессиональна, и, возможно, вы бы занялись своим бизнесом в другом месте.

    Хотя большинство компаний не засоряют свои социальные сети кошачьими мемами, непоследовательный обмен сообщениями является распространенной проблемой.

    В этом может помочь копирайтер.

    Копирайтер может помочь вам понять, как общаться с вашими клиентами по различным каналам.Этот обмен сообщениями может гарантировать, что ваша команда социальных сетей и писатели находятся на одной странице, используя один и тот же язык.

    3. Повышение конверсии

    Исследование, проведенное Search Engine Land, показало, что бренды с наивысшим коэффициентом конверсии имеют уникальные торговые предложения, которые выделяют их среди конкурентов.

    Как владелец бизнеса, иногда может быть трудно посмотреть на свой бизнес с точки зрения клиента и определить, каким должно быть ваше предложение.

    Копирайтер может.

    Если у вас есть хороший трафик для вашего онлайн-бизнеса и надежный продукт, но вы по-прежнему не конвертируете по стандартным отраслевым показателям, копирайтинг может стать билетом к более высоким продажам и конверсиям.

    Копирайтинг и маркетинг — это команда

    Хотя копирайтинг не должен составлять всю вашу онлайн-стратегию, он играет огромную роль в превращении потенциальных клиентов в клиентов.

    Работа с копирайтером может помочь вам получить больше результатов от вашего плана цифрового маркетинга. Однако найти отличного копирайтера может быть сложной задачей, поэтому, если вам нужна помощь, у нас есть пошаговое руководство о том, как нанять вашего первого автора контента.

    Если вы работаете в SaaS-компании, вас также может заинтересовать наше подробное руководство по копирайтингу SaaS.

    Обложка Фото на Kelly Fournier на Unsplash

    Как стать копирайтером (Ultimate Guide для 2021)

    , чтобы вы хотели быть копирайтером.

    Но вы продолжаете сталкиваться с одним большим препятствием — вы не знаете, с чего начать копирайтинг.И потом, есть еще один вопрос опыта.

    У вас их нет.

    Разве это не большое дело, когда дело доходит до того, чтобы стать копирайтером?

    Ну и да и нет.

    Как и в любой работе, опыт имеет значение. Но это не значит, что вы застрянете в бесконечном цикле попыток разобраться во всем. Правда в том, что вы можете начать работать копирайтером, даже если у вас нет никакого опыта.

    Мы покажем вам, как это сделать.

    Считайте этот пост пошаговым руководством, чтобы узнать, что такое копирайтинг и , как стать копирайтером.

    Готовы копать?

    Давайте сделаем это.

    Вам больше нравится видео? Видеоверсию поста смотрите здесь. Я очень горжусь этим 🙂

    Смотрите еще десятки видео на нашем канале YouTube.

    Что такое копирайтинг?

    Хорошо, начнем с копирайтинга для начинающих.

    Так что именно это означает?

    Копирайтинг — это искусство использования убедительных слов, чтобы заставить кого-то совершить действие.Примерами могут быть покупка продукта, нажатие на рекламу или подписка на список рассылки.

    Компании ежедневно выпускают тонны контента. У вас есть сообщения в блогах, реклама, страницы продаж, возможно, подкасты или реклама на телевидении и радио, электронные письма, листовки и сообщения в социальных сетях.

    Если вы хотите узнать, как стать внештатным писателем, прочтите этот пост.

    Многое из этого часто создается копирайтерами. Они придумывают способ создания контента, который побуждает людей к действию (обычно покупают, но также подписываются на что-то или щелкают ссылку).

    Большинство людей думают, что копирайтинг — это что-то вроде длинной страницы продаж.

    Как на изображении ниже:

    Копирование в действии! Вот пример заголовка страницы продажи Location Rebel.

    Но это только один вид копирайтинга. На самом деле существует множество различных форм копирайтинга, в том числе:

    • Страницы продаж
    • Купоны для продажи видео
    • Электронная почта
    • Реклама в социальных сетях
    • Прямая почтовая рассылка (листовки, открытки и т.д.))
    • Целевые страницы
    • О страницах
    • Тематические исследования
    • Официальные документы
    • Свинцовые магниты

    Бренд нанимает копирайтера для написания каждого из них, чтобы подтолкнуть читателей к действию (купить что-то или сделать что-то).

    Вот где такие, как ты, пригодятся.

    Хороший копирайтер может прийти и повысить количество людей, которые совершают действие, что называется коэффициентом конверсии.

    Вот пример:

    Допустим, у бренда есть страница продаж, и он получает 1 из каждых 100 человек, которые заходят на нее, чтобы купить.

    Они хотят заработать больше денег, поэтому нанимают копирайтера, чтобы переделать страницу продаж. С этой новой страницей теперь 5 из каждых 100 человек, которые заходят на нее, покупают. Бренд в восторге, потому что теперь они зарабатывают намного больше денег благодаря вашим отличным копирайтерским навыкам.

    Почему вам стоит научиться тому, как стать копирайтером

    Ответ на этот вопрос на самом деле очень прост.

    Бренды хотят, чтобы люди покупали товары, и использование убедительного текста — лучший способ добиться этого.

    Даже если вы делаете что-то простое, например, пишете подпись в Instagram, чем убедительнее ваш контент, тем лучше вы будете в долгосрочной перспективе.

    Понимание основ копирайтинга помогает и фрилансерам. У нас есть довольно много членов Location Rebel, которые хотят научиться копировать просто для того, чтобы стать лучшими писателями. Изучение копирайтинга и умение убеждать своими словами — окупается в долгосрочной перспективе, независимо от типа контента, который вы пишете.

    Вы можете применять навыки копирайтинга ко всему, что вы пишете, от электронных писем клиенту до постов в блогах и твитов. Чем лучше и убедительнее вы являетесь писателем, тем больше возможностей у вас будет для писательской карьеры.

    Узнайте, как написать свой первый внештатный текст на 1000 долларов (за 30 дней или меньше)

    Присоединяйтесь к более чем 40 000 человек, которые прошли наш курс письма-фрилансера из 6 частей. Зарегистрируйтесь ниже, и давайте сделаем это вместе.

    Вводя свой адрес электронной почты, вы соглашаетесь получать электронные письма от Location Rebel.Мы будем уважать вашу конфиденциальность, и вы можете отказаться от подписки в любое время.

    Подходит ли вам копирайтинг?

    Многих начинающих писателей привлекает очарование копирайтинга. Обычно это считается наиболее прибыльной формой внештатной писательской работы, поэтому, естественно, на нее будет спрос.

    Но на самом деле большинство людей не созданы для этого.

    Это не так просто, как просто писать большими словами.Вам нужно знать, как  продавать. Вы должны быть в состоянии понять желания и потребности конкретной аудитории, а затем действительно быть в состоянии убедить их в преимуществах, которые они получат от выполнения того действия, которое вы хотите.

    Не уверены, что это правильный подход для вас? Есть три вещи, которые каждый копирайтер должен уметь делать, чтобы иметь хотя бы шанс добиться успеха. Посмотрите это, и к концу вы узнаете, стоит ли продолжать, исходя из того, где вы сейчас находитесь.

    Как устроиться копирайтером

    Для большинства копирайтеров существует три основных пути поиска работы и клиентов.

    Работа в компании копирайтером

    В этом случае вы собираетесь работать полный рабочий день в одной компании и писать для них тексты. Часто это называют «работой внутри компании».

    Перед тем, как орать, эй, нам здесь не нужны рабочие места с 9 до 5, подожди. Работа в копирайтинге для компании — отличный способ научиться быть копирайтером. Вы можете быстро освоиться и делать проекты с некоторыми известными брендами в своей нише.

    Также полезно иметь наставника или начальника, который может дать вам много индивидуальных советов по копирайтингу.Плюс стабильная зарплата не помешает!

    Не волнуйтесь, сегодня есть много возможностей работать удаленно, так что вам не придется сидеть в офисе, если вы этого не хотите.

    Но не стоит сбрасывать со счетов этот вариант.

    Работа в агентстве копирайтером

    Это очень распространенный путь для начала работы многих копирайтеров.

    Вы связываетесь с маркетинговым агентством (отправка LOI — отличный способ сделать это), и они будут направлять клиентов к вам.У этого маршрута, безусловно, есть как положительные, так и отрицательные стороны.

    Большой плюс в том, что вам не нужно постоянно искать новых клиентов. Агентство делает всю тяжелую работу, когда дело доходит до маркетинга, вам просто нужно сосредоточиться на написании.

    Агентство также будет выступать в качестве посредника для вас. Как правило, человек, с которым вы работаете на стороне агентства, оценит вашу работу и даст вам несколько советов и советов о том, как что-то изменить или улучшить.Таким образом, вы все еще можете получить опыт обучения.

    Минусы в том, что вам, скорее всего, будут платить меньше, чем если бы вы связались с клиентом напрямую. И многие агентства сосредоточены на почасовой оплате, поэтому, если вы, например, быстро пишете, вы действительно можете проиграть.

    Но начинающим копирайтерам было бы неплохо хотя бы связаться с несколькими местными маркетинговыми агентствами и посмотреть, как работает процесс.

    Хотите искать агентства?

    Что ж, можно начать с Google.Просто введите «маркетинговое агентство» + ваше местоположение.

    Но мы нашли в Интернете несколько списков маркетинговых агентств, которые помогут вам начать работу:

    Поскольку в этом списке тысячи агентств, вам понадобится некоторое время, прежде чем они закончатся.

    Работа внештатным копирайтером

    Как независимый копирайтер, вы работаете на себя. Это означает, что вы несете ответственность за все — маркетинговую и клиентскую сторону вашего копирайтингового бизнеса.

    Если вы собираетесь пойти по этому пути (вероятно, с небольшим количеством агентского копирайтинга), неплохо подумать о том, чем вы хотите заниматься с точки зрения ниши.

    Уже упоминалось ранее, но стоит упомянуть еще раз.

    Многие копирайтеры преуспели не только в том, что определили одну нишу, но и посмотрели на вещи через несколько линз. Это включает в себя как то, каким копирайтером вы хотите быть, так и то, на какой нише вы хотите сосредоточиться в

    .

    Подумайте об этом так. Как копирайтер вы будете:

    • Написать копию электронной почты для брендов SaaS
    • Создание рекламы в социальных сетях для фитнес-брендов
    • Написание сценариев видеопродаж для брендов гольфа

    Многое из этого описано в статьях «Как стать писателем-фрилансером» и «Начало работы с B2B-письмом».Прочитайте их, и вы увидите, что попадание в нишу является реальным ключом к успеху для многих писателей.

    Когда большинство брендов ищут копирайтера для работы, они имеют в виду что-то конкретное, что им нужно, и даже лучше, если человек, который может это предоставить, работает в этой отрасли.

    • Джон Макинтайр известен в копирайтинге как «Автоответчик». Все, что он делает, это пишет последовательности автоответчика электронной почты.
    • Джоэл Клеттке — копирайтер, который руководит проектом под названием «Приятель из практики.«Он лучший парень, когда дело доходит до написания убедительных тематических исследований.
    • Джоанна Вибе руководит Copy Hackers и полностью сосредоточивается на том, чтобы стать «копирайтером по конверсии».

    Начинаете понимать, какое значение имеют ниши?

    Также подумайте об отраслях. Никогда не будет плохой идеей начать с того, что вы знаете, потому что так много хорошего текста связано с эмоциональными откликами.

    Например, если вы любите рыбалку, вы, вероятно, уже знаете, какие ключевые слова или чувства вызывают у вас желание купить новые снасти.Используйте эти навыки и применяйте их в своей карьере копирайтера.

    Когда вы сможете закрепиться как в нише, так и в отрасли, вы будете в действительно хорошем положении для успеха (продолжайте читать, чтобы узнать больше об этом).

    Сколько могут зарабатывать копирайтеры?

    Еще одна важная причина, почему люди становятся копирайтерами?

    Деньги.

    У отличного копирайтера может быть больше работы, чем он когда-либо мог выполнить. Вот такие востребованные копирайтеры.

    Лучшие копирайтеры могут зарабатывать шестизначные суммы за ограниченный график, когда они выбирают, над какими именно проектами они хотят работать.Когда вам платят 5 000 или 10 000 долларов за проект, вам не нужно брать больше одного или двух проектов в месяц, чтобы добиться желаемого образа жизни.

    Звучит как мечта, правда?

    Прежде чем вы начнете собирать чемоданы для переезда на свой любимый тропический остров, давайте посмотрим, на что вы можете рассчитывать (в среднем) на заработок в каждой из рабочих ситуаций, описанных выше.

    По данным PayScale, средний штатный копирайтер в компании зарабатывает около 52 000 долларов в год.

    Большинство агентств обычно платят фрилансерам почасово.

    Таким образом, вы можете реально ожидать от 35 долларов в час на низком уровне до более 100 долларов в час для высококвалифицированных копирайтеров. Вполне разумно прийти в агентство и получать около 50 долларов в час, даже будучи новичком.

    Узнайте, как установить расценки на внештатное письмо здесь.

    Вот почему работа с агентствами — отличный способ для начинающих копирайтеров начать строить сеть, создавать лучшее портфолио и зарабатывать больше денег.

    Когда речь идет о доходах копирайтеров, работающих на фрилансе, точную цифру назвать сложнее.

    Большинство копирайтеров-фрилансеров взимают плату за проект, поэтому это может быть 50 долларов за электронное письмо, 500 долларов за страницу с информацией или 5000 долларов за страницу продаж.

    Glassdoor оценивает среднюю зарплату внештатного копирайтера чуть более 81 000 долларов в год.

    Я лично знаю многих копирайтеров с шестизначными суммами, так что это не такая уж редкость. Но есть и совершенно новые копирайтеры, которые зарабатывают 25 000 долларов в год, продолжая работать полный рабочий день и занимаясь копирайтингом в качестве подработки.

    Диапазон может достигать 100 000 и даже 200 000 долларов для действительно хороших внештатных копирайтеров, а некоторые серьезные профессионалы могут зарабатывать миллионы.

    Сумасшедший, да?

    Так что, даже если вы только начинаете и умеете копирайтер, у вас есть огромный потенциал.

    И чем больше труда вы вложите в оттачивание своего текста и немного узнаете о психологии людей и о том, почему они покупают, тем лучше вы будете.

    Как стать копирайтером (пять простых шагов)

    Хорошо, теперь давайте приступим к тому, как стать внештатным копирайтером даже без опыта.

    Копирайтинг — это очень практический навык — вам действительно нужно практиковаться, чтобы стать действительно хорошим. Независимо от того, насколько вы талантливы, если вы не тратите активно время на изучение копирайтинга и написания текстов, вы никогда не достигнете этого высшего уровня.

    Таким образом, вам будет очень легко получить конкурентное преимущество. Если вы хотите быть хорошим копирайтером, попрактикуйтесь в копирайтинге — многие люди, скорее всего, сдадутся на этом пути.

    Лучшие копирайтеры занимаются двумя главными вещами: изучением и написанием текстов.

    Ура, кретины!

    Если вам это кажется правильным, значит, вы попали по адресу, продолжайте читать.

    Если вы считаете, что можете прожить как копирайтер, не посвящая некоторое время ремеслу, возможно, вам стоит переосмыслить свой подход и приоритеты и решить, подходит ли вам другой тип письма.

    Когда дело доходит до обучения копированию, существует масса информации.

    И это выходит за рамки технических аспектов, например, как написать продающую страницу или как придумать хорошие заголовки, это может довольно глубоко проникнуть в то, как люди думают, психологические аспекты.

    Сегодня многие крупные копирайтеры начинают с основ и идут примерно по тому же пути.

    Шаг 1). Учитесь у лучших копирайтеров всех времен

    Во-первых, они будут смотреть на великих копирайтеров.

    Это такие люди, как Дэвид Огилви, Джо Шугарман, Гэри Халберт, Дэн Кеннеди, Роберт Коллиер, Виктор Шваб и Юджин Шварц.

    Все эти ребята написали по-настоящему знаменитую рекламу, которая принесла им (и брендам, на которые они работали) много денег. Но они также использовали подход старой школы к копированию, и это то, чему вы можете научиться, двигаясь вперед.

    Итак, потратьте немного времени, чтобы поучиться у них.

    Многие люди начинают с того, что читают информационный бюллетень Гэри Халберта.

    Да, это выглядит как старая школа, но для многих профессиональных копирайтеров эти информационные бюллетени являются сокровищницей потрясающих идей, стилей и техник копирайтинга.

    Вы только посмотрите на заголовки в этих бюллетенях, очень кликабельны, правда?

    Еще есть книги по копирайтингу, которые обязательно нужно прочитать.

    Вот некоторые из них:

    Пройдите через все это, и вы точно поймете, чем занимается копирайтер, и у вас будет действительно прочная основа для того, чтобы начать копирайтинг.

    Шаг 2). Изучите человеческую психологию

    Другая важная часть понимания копирайтинга — это психология.

    Лучшие копирайтеры действительно глубоко понимают человеческую мотивацию; почему мы вынуждены что-то покупать и мотивы, которые сопровождают это.

    У вас так мало времени, чтобы по-настоящему привлечь внимание людей сегодня, мы все слишком рассеяны, поэтому все, что вы можете сделать, что с самого начала нанесет удар, выведет вас на первое место.

    Вы можете видеть на примере, за примером, как психология влияет на понимание того, как писать привлекательный текст.

    Так что вникнуть в это и немного научиться навыкам убедительного письма — это еще одна вещь, которая займет у вас много времени.

    В конце концов, давайте посмотрим правде в глаза, большая часть написания текста состоит в том, чтобы убедить кого-то что-то сделать.

    Отличное место для начала — «Влияние: психология убеждения» Роберта Чалдини.

    Многие действительно хорошие современные копирайтеры ссылаются на эту книгу как на одну из причин, почему они пишут выигрышные тексты.

    Шаг 3). Узнайте, написав копию (от руки)

    На самом деле сесть и написать текст тоже важно, чтобы стать копирайтером.

    Это требует практики, и вы должны приложить усилия, чтобы отточить свои навыки.

    Это та часть, которую многие пропустят.Они будут сидеть и ждать, пока кто-нибудь их наймет, а затем начнут немного учиться писать тексты.

    И вот еще что нужно сделать.

    Напишите копию от руки.

    Эээ…..что?

    Да звучит старомодно. Вам нужно будет где-то найти настоящую ручку и блокнот.

    Но это работает.

    Лучший способ сделать это с помощью CopyHour.

    С CopyHour вы будете получать ежедневные задания. Правила просты.Вы открываете письмо и копируете его вручную.

    Скоро ваш почтовый ящик будет заполнен такими вещами:

    Откройте одно из этих писем, и вы получите задание, в котором вам будет предложено начать копировать объявление вручную.

    Вот пример:

    Если вы сядете и напишете что-то подобное от руки, ваш мозг закрепится в серьезных навыках копирайтинга.

    Вы освоите приемы и многому научитесь, делая это.

    Вот еще несколько упражнений по копирайтингу, которые помогут вам быстро освоить ремесло копирайтинга:

    Почему важно научиться писать копии

    Есть несколько причин.

    Во-первых, это может помочь вам отточить тип копии, которую вы хотите сделать. И со всем написанием обычно будет легче построить бизнес в долгосрочной перспективе, если вы сосредоточитесь на определенной нише.

    Помните, что большинству людей или брендов, которые хотят нанять копирайтера, нужен копирайтер определенного типа — человек, который пишет только рекламу, электронные письма или страницы продаж.И это будет в их конкретной нише финансов, здравоохранения или столов для пинг-понга.

    Так что, когда вы потренируетесь, вы можете попробовать писать электронные письма или о страницах или рекламе в Facebook, и одно из них может действительно показаться вам чем-то, что вам нравится.

    Чем в более узкой нише вы сможете позиционировать себя, тем больше преимуществ вы получите в будущем.

    Ознакомьтесь с нишевым разделом о том, как стать писателем-фрилансером, чтобы узнать больше об этом.

    Другим большим преимуществом практики копирования является то, что она может дать вам портфолио для начала.Конечно, это не так хорошо, как реальная работа с клиентом, но это намного лучше, чем говорить, что вы копирайтер и вам нечего показать.

    Все, что вам нужно для начала, это всего лишь несколько элементов — всего несколько электронных писем, или страница продаж, или страница с информацией, или целевая страница, вам не нужно сходить с ума. Затем вы можете взять эти образцы и начать поиск небольших вакансий на таких сайтах, как UpWork или Fivver, где вы можете продолжить практиковаться в создании своего портфолио.

    Говоря об этом…

    Шаг 4).Создать портфолио копирайтера

    Одна очень важная вещь, которую следует помнить о вашем веб-сайте по копирайтингу, это то, что это первое место, где вы можете продемонстрировать свою копию.

    Подумайте об этом, когда будете настраивать свой веб-сайт.

    Вам нужно что-то убедительное, демонстрирующее ваши начинающие навыки копирования на каждой странице вашего сайта, от страницы приветствия до страницы с информацией. Все это также может считаться частью вашего портфолио.

    Итак, когда вы начинаете работу, вам действительно нужно сосредоточиться не на том, как гладко и круто выглядит ваш веб-сайт, а на том, насколько хороши слова на нем.Потому что это то, что будет выделяться.

    Все, что вы делаете на своем веб-сайте, вы можете отслеживать и использовать в качестве доказательства для ваших будущих клиентов по копирайтингу. У вас есть потрясающая целевая страница, которая получает массу подписчиков по электронной почте, подчеркните это! Вы отправляете письма, которые постоянно открываются? Отслеживайте свои ставки.

    В мире, где показатели открытий, кликов и продаж на 1 процент выше, могут привести к увеличению числа клиентов и увеличению денег, демонстрация того, что вы можете убедить больше людей действовать, является ключом к королевству.

    Для начала вы можете сделать все очень просто.

    Получите главную страницу, страницу портфолио, страницу с контактами и страницу с информацией для начала.

    Вот и все.

    По мере того, как вы развиваете свои навыки, вы можете расширять их. Если вы хотите потратить некоторое время на ведение блога о копирайтинге или тенденциях копирования в вашей отрасли, вы также можете создать блог, но для начала это не критично.

    Если у вас нет ни одного из этих платных примеров, используйте свои тренировочные образцы, а затем замените их новыми образцами по мере накопления опыта.

    Узнайте больше о том, что входит в хорошее портфолио, здесь.

    Хорошо, а теперь о важном, о том, как копирайтеру платят.

    Шаг 5). Найти внештатную работу копирайтера

    Работа по копирайтингу есть везде.

    Вам просто нужно найти их.

    Вот один из уникальных способов получить работу копирайтера-фрилансера.

    Как только вы решили, что хотите стать копирайтером, первый шаг — сообщить об этом всем.Скорее всего, у кого-то из ваших знакомых есть кто-то, кому нужен копирайтер. Это может быть отличным способом войти в дверь.

    Кроме того, вам нужно покопаться и немного поискать. Вы можете использовать этот пост о поиске писательской работы в Интернете в качестве отправной точки. Хотя все они не ориентированы на копирайтинг, вы можете получить много хороших отправных точек.

    Вот лишь несколько мест, где можно найти работу по копирайтингу на фрилансе:

    • Холодный питч потенциальных клиентов
    • Связь с маркетинговыми агентствами
    • LinkedIn
    • Доски объявлений
    • Сеть
    • Ученичество

    Узнайте, как начать работу с LinkedIn, прямо здесь.

    Где вам нужно выделиться из толпы, когда дело доходит до работы по копирайтингу, так это с вашими образцами. Вот почему так важно практиковаться.

    Лучший способ войти в дверь — это иметь образец в нише или отрасли, связанной с работой, которую вы ищете.

    Итак, предположим, что это тренажерный зал, который хочет, чтобы кто-то написал серию электронных писем о присоединении к занятиям.

    Вы не хотите откликаться на эту вакансию, используя длинное рекламное письмо о рыболовных снастях в качестве образца.Каким бы замечательным ни был ваш текст в этом рекламном письме, людям, не являющимся профессионалами, трудно уловить нюансы вашего письма — вот почему им все-таки нужен копирайтер.

    Вместо этого отправьте им мини-пример электронного письма, в котором рассказывается о занятиях фитнесом, тренажерным залом или о чем-то очень похожем и связанном с тем, что они хотят.

    Это может действительно помочь вам выделиться из толпы, особенно если вы пытаетесь найти работу, рассылая LOI и холодные электронные письма.

    А если в вашем арсенале нет этого образца?

    Создайте его.

    Это один из инструментов новых копирайтеров, которым многие не пользуются при приеме на работу. Да, это больше работы для вас, но получить клиента лучше, чем не иметь его не только с точки зрения денег, но и опыта и будущих связей.

    Так что стоит немного поработать заранее, чтобы ваша презентация действительно выделялась среди других.

    И помните, используйте маркетинговый комплекс, чтобы держать в огне кучу утюгов.Не полагайтесь только на UpWork, агентства или друзей, которые укажут вам правильное направление.

    Последнее замечание о копирайтинге фрилансеров

    К этому моменту вы можете быть убеждены, что внештатный копирайтинг — правильный подход для вас, когда вы решаете, что будет дальше в вашей жизни и бизнесе.

    Очень может быть.

    Но если вы смотрели видео выше, то помните, что большинство копирайтеров-фрилансеров терпят неудачу.

    Я очень не хочу видеть, как ты тратишь свое время и тратишь кучу энергии на что-то и не видишь в этом успеха.

    Найдите 5 минут и посмотрите это видео. Если какой-либо из этих 5 пунктов о том, почему вы не должны начинать заниматься фрилансом, находит отклик у вас, вы можете подумать, действительно ли фриланс копирайтинг или написание контента для вас:

    Самый ценный навык, которым я обладаю

    Последнее, что я хотел добавить о копирайтинге. Из всех навыков, которым я научился за свою деловую карьеру, копирайтинг — самый ценный.

    Насколько ценно?

    За последнее десятилетие я заработал более 1 000 000 долларов, что напрямую связано с моими навыками копирайтинга.Поэтому, даже если вы не пойдете по пути фриланса, обучение тому, как стать копирайтером, может быть невероятно полезным для вашего собственного бизнеса.

    Вот 5 самых ценных вещей, которые я узнал и которые позволили мне добиться такого успеха:

    Готовы стать копирайтером?

    Если вы зашли так далеко, то похоже, что вы преданы своему делу, что является одним из самых важных навыков, которые вам нужны, когда дело доходит до копирования.

    Остальное зависит от самоотверженности и работы, которую вы вкладываете в это.

    Великими копирайтерами не рождаются, а становятся.

    Готов попробовать?

    Получите наш бесплатный 6-дневный курс о том, как начать писать внештатно.

    Примечание. Это сообщение было обновлено в мае 2020 г. для обеспечения точности.

    Шон Огл
    Шон Огл — основатель Location Rebel, где он провел последние 12 с лишним лет, обучая людей тому, как строить онлайн-бизнес, который дает им свободу делать больше того, что им нравится делать в жизни.Когда его нет в кофейнях Портленда или на пляжах Бали, он, вероятно, пробирается в какое-нибудь другое высококлассное заведение, где ему точно не место.

    Узнайте, как написать свой первый внештатный текст на 1000 долларов (за 30 дней или меньше)

    Присоединяйтесь к более чем 40 000 человек, которые прошли наш курс письма-фрилансера из 6 частей. Зарегистрируйтесь ниже, и давайте сделаем это вместе.

    Вводя свой адрес электронной почты, вы соглашаетесь получать электронные письма от Location Rebel.Мы будем уважать вашу конфиденциальность, и вы можете отказаться от подписки в любое время.

    .