Понедельник , 23 мая 2022
Бизнес-Новости
Разное / Копирайтинг примеры работ: Страница не найдена — Проект «Панда-копирайтинг»

Копирайтинг примеры работ: Страница не найдена — Проект «Панда-копирайтинг»

Содержание

Чек-лист для UX-копирайтера и примеры текстов — Дизайн на vc.ru

{«id»:148644,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/design\/148644-pishem-kak-google-chek-list-dlya-ux-kopiraytera-i-primery-tekstov»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:8,»isAuthorized»:false}

{«id»:148644,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:148644,»gtm»:null}

9425 просмотров

Основы контентной стратегии Google

У Google есть один принцип: сосредоточься на пользователе, а остальное приложится. Ориентация на пользователя начинается с контента.

Контентная стратегия — это процесс создания всех сообщений, имеющих отношение к продукту. UX-копирайтинг — специальность в рамках этой дисциплины. Задача UX-текстов — посредством языка помочь пользователю в достижении его целей.

Писать легко. Все, что нужно сделать — это вычеркнуть неподходящие слова.

Язык помогает пользователю попасть куда нужно. Поскольку контентная стратегия ориентирована на цели пользователя, со временем она завоевывает его доверие.

Место UX-копирайтинга в UX-системе Google

Копирайтеры работают совместно с дизайнерами: прорабатывают информационную архитектуру страницы. Впоследствии ИА будет задавать направление действиям пользователей. Копирайтерыработают и с исследователями: тестируют идеи и гипотезы о языке.

Если к основе в виде UX-текстов добавить брендовый голос, произойдет нечто волшебное. UX-тексты работают, если соблюдать основные принципы, но в сочетании с брендовым голосом они буквально расцветают.

Пирамида классного UX копирайтинга: в основе пирамиды — Принципы UX-копирайтинга (Жизнеспособные тексты — то, что вы говорите). Верхушка пирамиды — Брендовый голос (Великолепные тексты — то, как вы говорите).

Три принципа успешного UX-копирайтинга от Google

1. Понятно

Очень часто слова в веб описывают программные проблемы, а не проблемы людей. Обращайте особое внимание на глаголы. Глагол подразумевает действие, что делает его самой мощной частью предложения. В идеальном мире глагол описывает какое-то действие со стороны пользователя.

Чтобы было понятнее, мы убираем технические термины и делаем действующим лицом пользователя.

ДО: Неудачно. Произошла ошибка аутентификации. ПОСЛЕ:

Ошибка входа. Вы ввели неверный пароль.

Это особенно важно, если вы пишете о выходе нового продукта или об обновлениях. Обычно в этом случае внимание сконцентрировано на технических характеристиках новых функций. Вместо этого стоит сосредоточиться на новых действиях, которые будут доступны пользователям. А отказ от жаргона расширяет контекст.

2. Лаконично

Лаконично — не значит коротко, скорее более эффективно. Когда текст лаконичный, каждое слово выполняет определенную задачу.

Ошибка ввода. Вы ввели неверный пароль

На картинке выше представлена распространенная проблема продуктовых текстов — здесь не нужен заголовок. Такое часто бывает в интерфейсах. Но поскольку в дизайне предусмотрено поле заголовка, мы считаем нужным его заполнить — но это неправильно.

Нужно адаптировать дизайн под контент, чтобы все визуальные элементы работали на передачу нашего сообщения, а не наоборот. Не нужно пытаться втиснуть сообщение в область, в которую оно не влезает.

Пусть ваши дизайнеры работают параллельно с копирайтерами.

Вы ввели неверный пароль

Здесь мы убрали заголовок. Как предполагают исследования, большинство людей не читают каждое слово на экране — они сканируют.

Мы знаем, что взгляд человека обычно скользит по экрану по форме буквы F. Сначала люди читают первую строку, потом вторую, а дальше начинают быстро двигаться вниз, читая лишь одно-два первых слова каждого предложения. Поэтому мы стараемся не только писать лаконично, но и переносить нагрузку вперед.

Это означает, что мы сначала говорим о важном. Таким образом человек, сканируя страницу, ухватит самые важные слова.

Вы ввели неверный пароль

В примере выше важные слова стоят в конце предложения. Исправим это:

Неверный пароль

Не всегда получается так легко решить проблему. Но сам принцип работает всегда — так что помните о нем при написании любых текстов. Скажите самое важное вначале — и можете безжалостно редактировать все, что идет дальше.

ДО: Ошибка входа. Вы ввели неверный пароль. ПОСЛЕ: Неверный пароль

3. Полезно

Призыв к действию (call to action, CTA) подсказывает пользователю следующий шаг — причем этот шаг должен быть по направлению к его цели. Призыв к действию должен приближать человека к тому, чего он хочет добиться. ОК — не подходит в качестве призыва к действию.

«Попробовать еще раз» — хорошая замена, но это еще не все. Нужно также предусмотреть возможность, что пользователь забыл пароль. Если человек забыл пароль, а ему предлагают «попробовать еще раз», естественной реакцией будет раздражение.

Неверный пароль: Попробовать еще раз | Восстановить пароль

Очень важно уделять внимание текстам и людям, для которых мы их пишем. Это поможет обнаружить некоторые базовые функции, которые обязательно нужны в приложении/на сайте. Если не продумать эти «тонкие места» и не написать соответствующие тексты, вы рискуете потерять часть пользователей.

ДО: Неверный пароль: ОК;  ПОСЛЕ: Неверный пароль: Попробовать еще раз | Восстановить пароль

Вывод по принципам

Следуя этим трем принципам, вы устанавливаете более прочную связь с пользователями.

Понятно: без жаргона, с контекстом; Лаконично: экономично, сначала о важном; Полезно: направляет на следующее действие

Хорошие UX-тексты — это не наука

Эти три принципа не всегда пребывают в гармонии. Наоборот, между ними всегда есть определенное соперничество.

Оригинал: «Неудачно. Произошла ошибка аутентификации. ОК»

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

Понятно: «Ошибка входа. Вы ввели неверный пароль. ОК»

Понятно, лаконично: «Неверный пароль. ОК»

Понятно, лаконично, полезно: «Неверный пароль. Попробовать еще раз | Восстановить пароль»

Сначала мы сделали текст понятнее, но он все еще был слишком длинным и плохо сканировался. Тогда мы сделали его более лаконичным — но это было в ущерб понятности. И наконец, когда мы внесли полезность, текст снова стал длинным и менее сканируемым.

Чтобы найти правильный баланс между этими принципами, думайте о пользователях: что им нужнее в данный момент?

Также можно начать развивать брендовый голос. Брендовый голос должен в правильных пропорциях сочетать понятность, лаконичность и полезность. Он также должен соответствовать характеру продукта.

Подумайте о ключевой функции продукта, и вы начнете замечать элементы его характера. Потом переходите к функциям, которые отличают его от других.

Ниже приведен пример того, как работает голос Google. Google не любит негативные слова (такие как «неверный»). Кроме того, Google готов поступиться лаконичностью, чтобы текст звучал более разговорно и дружелюбно. Сообщение ниже написано голосом Google. Это не значит, что такой вариант подойдет вам. Ваша задача — создать для вашего продукта особый, индивидуальный брендовый голос.

Что-то с этим паролем не так

Создаем брендовый голос вашего нового продукта

Принципы бренда

Для начала определите набор принципов бренда. Это могут быть 3–4 прилагательных, которые олицетворяют ваш бренд и то, как люди его воспринимают. Чтобы подобрать эти прилагательные, можно провести мозговой штурм.

Представьте, что заводите профиль вашего продукта на сайте знакомств.

Что бы вы указали в профиле? Что делает ваш продукт исключительным? Почему он интересен людям?

Что заставит их открыть ваш профиль и познакомиться с продуктом поближе?

Далее нам нужно превратить собранные характеристики в несколько метких прилагательных. Они и станут принципами бренда.

Вот, к примеру, принципы Google Pay: свежий, чуткий, готовый пойти навстречу.

Итак, теперь у вас есть принципы бренда. Далее нужно применить эти принципы к текстам — так у вас появятся рекомендации по написанию текстов.

Принципы бренда + Рекомендации по написанию текстов = Голос продукта

Тон

Потом можно пойти еще дальше и подумать, как будет звучать голос бренда в различных ситуациях? Это уже будет работа над тоном голоса.

Чтобы понять разницу между голосом и тоном, снова представим, что бренд — это человек. Голос человека всегда остается одинаковым, а вот тон может меняться в зависимости от ситуации или от того, что он говорит.

В контексте приложения также можно по-разному разговаривать с пользователями в разных обстоятельствах.

Градация тонов

Для Android Pay было описано несколько типовых ситуаций на пути пользователя, и под каждую ситуацию был подобран свой тон: от серьезного до игривого. Таким образом они обеспечили согласованность тона и его соответствие ситуации на всех этапах взаимодействия.

У вашего продукта может быть другая градация тонов: от информативного к вдохновенному, или от прямого к шуточному. Определивший с градацией тонов, пропишите, в какой ситуации приемлем тот или иной тон.

Полезно бывает представить взаимодействие с пользователем в виде пути — тогда конкретные ситуации (онбординг, обучение или устранение неполадок) будут вашими контрольными точками на этом пути.

Чтобы понять, какой тон соответствует каждой ситуации, задумайтесь:

  • Какова цель пользователя?
  • Что он чувствует в тот момент?
  • Как бы вы хотели, чтобы он себя чувствовал?

Градация тонов от серьезного к игривому: *Первое впечатление; *Настройка; *Оплата;

Займемся UX-копирайтингом 🤓

Итак, вы обрели голос бренда и наметили варианты тонов. А теперь применим эти знания для написания UX-текстов.

Пора решить, какие именно слова должны быть в вашем интерфейсе. В итоге у вас получится комбинация всего, о чем мы говорили.

Успешный текст в интерфейсе должен быть:

  • понятным
  • лаконичным
  • полезным
  • сказан естественным брендовым голосом

Чтобы вы поняли, как Google вышел на этот уровень, понаблюдаем за их процессом написания UX-текстов:

Для примера рассмотрим ситуацию, когда пользователь впервые открывает Android Pay. Логично предположить, что пользователю любопытно — поэтому ему нужно рассказать, что можно делать в приложении, а также стимулировать его пойти дальше и настроить приложение.

Шаг 1

В самом начале процесса, они пишут примерно такой описательный текст:

Оригинал: Платите с телефона в магазинах и быстро расплачивайтесь в приложениях. Начать

Шаг 2

Затем они думают о трех принципах хорошего UX-копирайтинга. Текст получился понятным и полезным, но совсем не лаконичным. Далее они оценивают, какая информация необходима в тексте. Какие части можно заменить визуальными элементами? После редактуры получается что-то вроде:

Свежий, чуткий, готовый пойти навстречу: Более быстрый способ платить

Шаг 3

Итак по понятности, лаконичности и полезности можно ставить галочку. Теперь пора подумать о тоне. Они спрашивают себя: «этот текст передает суть нашего бренда?» и отвечают: «не очень-то, он звучит слишком обыденно».

Возвращаясь к принципам бренда, они размышляют, как сделать тон более свежим и бодрым? Пусть даже будет игривым, поскольку важно произвести на пользователя первое впечатление.

В финальной итерации получается нечто такое:

Свежий, чуткий, готовый пойти навстречу + Тон: Всегда, когда надо заплатить побыстрее

A/B-тестирование

Теперь текст стал немного длиннее, но зато появилась индивидуальность. Стоит ли ради индивидуальности жертвовать лаконичностью — решать вам. Это не всегда очевидное решение. Если вы не уверены, какой вариант будет эффективнее, проведите A/B тест.

Не стоит недооценивать возможности, которые открывает A/B тест при подборе нужных слов.

Для стартового экрана Android Pay также провели A/B тест. Когда кнопку «добавить карту» заменили на «начать», количество переходов увеличилось на 12%.

Добавить карту | Начать: Количество переходов увеличилось на 12%

A/B-тестирование — это отличный способ понять, какой из двух вариантов текста ближе вашим пользователям.

Плохие тексты тормозят процесс. Хорошие — ускоряют.

Чеклист UX-копирайтера

Этот чеклист поможет вам сделать продукт лучше за счет текстов.

Чеклист для написания выдающихся UX-текстов:

Всегда

  • Пользователь на первом месте: Сосредоточьтесь на пользователях
  • Понятно: Пишите с учетом контекста и избегайте жаргона
  • Лаконично: Текст должен выполнять свою функцию и при этом хорошо сканироваться
  • Полезно: Текст должен подсказывать пользователю, куда двигаться дальше
  • В духе бренда: Определите голос бренда и применяйте соответствующий тон

Когда возможно

  • Пользователь на первом месте: Выбирайте слова, которые работают лучше, подкрепив свою гипотезу исследованием и A/B тестированием.

Привлекать копирайтера в самом конце творческого процесса — это все равно что пытаться засунуть зубную пасту в тюбик.

Джон Стейнбек

Портфолио копирайтера: как оформить и где разместить примеры работ

Оформление портфолио – трудная задача даже для опытных специалистов, но при поиске работы без него не обойтись. Если вы задаетесь вопросом, как создать портфолио копирайтера и показать свою работу в выгодном свете, ознакомьтесь с нашими рекомендациями, которые основаны на опыте подбора копирайтеров в собственный штат. 

Содержание:

Как собрать портфолио копирайтера

Просматривая примеры портфолио копирайтеров, не так просто понять, каким правилам следуют специалисты. Прежде чем собирать портфолио, нужно выбрать тексты, которые будут в него входить. Они должны соответствовать ряду требований, иначе могут не привлечь заказчика, а оттолкнуть. Обратите внимание на такие критерии

  1. Материалы не должны содержать грамматические, пунктуационные, стилистические ошибки. 
  2. Остановитесь на контенте, тематика которого вам нравится, чтобы работодатель понимал, с какими темами вы готовы работать.
  3. Не используйте тексты, сильно отредактированные другими людьми. 
  4. Везде должна быть структура: заголовки, абзацы, маркированные списки. Таблицы и рисунки приветствуются. 
  5. Подберите тексты в той стилистике, в которой вам легко писать. 

Выбирая материалы, ориентируйтесь не только на собственный вкус. Не самые удачные, на ваш взгляд, тексты могут понравиться определенному заказчику. Размещайте абсолютно разный контент, чтобы охватить большой пласт тематик.

Советы для начинающего специалиста

Если вдруг у вас еще нет текстов, но вы уже задаетесь вопросом, как оформить портфолио начинающего копирайтера, попробуйте данные способы: 

  • пройдите качественные курсы, где уделяют внимание не только теории, но и практике;
  • попробуйте самостоятельно подобрать ходовые темы, составьте по ним техническое задание и напишите несколько текстов;
  • работа на бирже фриланса позволит не только наработать портфолио, но и даст опыт общения с заказчиками; 
  • если пока страшно работать с людьми, можно просто подсмотреть ТЗ на бирже. 

Где разместить портфолио копирайтера

Следующий шаг – выбор формата. Есть как более сложные варианты, так и достаточно простые. К простым относятся файлы, ссылки на тексты, скриншоты, портфолио на бирже, к сложным – презентация, собственный сайт. 

  • С файлами стоит быть аккуратнее – неструктурированные материалы читать никто не будет, тем более если их нужно скачивать. Чтобы избежать проблем, можно создать специальную папку на Google Диске, где будут храниться только тексты в тематических разделах, например, “Строительство”, “Здоровье” и так далее.


     

  • Ссылки на сайты, где опубликованы тексты, достаточно удобны для просмотра, но имеют значительный недостаток – они могут стать нерабочими, например, при удалении статьи с сайта. Поэтому перед тем, как составить портфолио копирайтера, используя ссылки, сначала проверьте каждую из них. Также состояние ссылок придется проверять каждый раз перед отправкой клиенту.


     

  • Оформляя портфолио со скриншотами, обратите внимание на читабельность. Если текст слишком большой, необходимо использовать скрин с прокруткой. Существуют специальные приложения и расширения для их создания, к примеру Awesome Screenshot.
     
  • В целом биржи копирайтинга не предназначены для размещения портфолио, но на некоторых сайтах достаточно удобно хранить тексты, к тому же там сразу можно найти заказчиков. Для этой цели подойдет, например, популярный сайт FL.ru.


     

  • От того, как выглядит портфолио копирайтера, зависит первое впечатление, а значит, и количество заказчиков. Сайты и презентации смотрятся достаточно солидно по сравнению с остальными вариантами. При грамотном подходе они привлекают большое количество клиентов. Дизайн должен быть минималистичным, спокойным, при этом с сохранением структуры. Избегайте лишней информации и обилия картинок. Если есть возможность – лучше обратиться к дизайнеру. Сайты можно создать в конструктах и на специальных платформах – Wix, Tilda, WordPress, а презентации – в Google Презентациях или привычном PowerPoint. 

Лучше иметь портфолио копирайтера в нескольких форматах – это позволит специалисту выбрать наиболее удобный. Также не размещайте на своем сайте написанные для клиентов материалы в виде текста, впоследствии это может привести к проблемам с уникальностью и подпортить профессиональную репутацию. Образцы оформления портфолио копирайтера всегда можно найти в Интернете, обратите внимание на лаконичные и информативные варианты. 

Портфолио копирайтера с кейсами

Портфолио, в которых есть кейсы, гораздо лучше показывают профессионализм, хотя и редко встречаются. Разместите в нем не только тексты, но и метрику проекта, если у вас есть к ней доступ. Опишите цели, которые должен был решить текст, вставьте ТЗ. Можно даже кратко описать процесс работы, если это покажет, насколько комфортно с вами работать, но не переусердствуйте.

Теперь вы знаете больше о том, как сделать портфолио копирайтеру, и можете привлечь клиентов. Если вас интересует продвижении в данной профессии, вы можете обратиться к помощи специалистов и пройти обучающие курсы, например, курс от MEDUZA.ORG «Профессия SEO-копирайтер». Он подходит не только новичкам, но и опытным специалистам, которым сложно искать клиентов и выстраивать коммуникации с клиентами. 

примеры текстов и разбор ошибок Где брать материал для статей

Кто такой копирайтер? Точнее, кто может стать копирайтером? Изначально копирайтером считался человек, практикующий написание продающих текстов на заказ e-art.com.ua . Любой человек, который знает толк в формулировании своих идей, владеет словом. Этот вид заработка становится все более популярным в сети, так как сулит неплохую прибыль. Однако, если у вас нет образования журналиста или филолога, необходимо набраться опыта перед тем, как действительно начать получать приличный заработок.

С чего же начать? Прикиньте, что вас больше всего интересует, в чем вы разбираетесь. Возможно, будет целесообразно связать свои тексты с любимым хобби или профессиональной деятельностью. Тогда можно писать статьи на выбранные темы и выставлять их на продажу.

Из предоставляемых на бирже заказов выделяются такие темы, как туризм, строительство, бытовые услуги, интернет-технологии, семейные отношения, отношения полов. На самом деле, так много различных тем предоставляется копирайтерам, что всегда можно найти что-то для себя. Но не беритесь за тематику, о которой вы не имеете ни малейшего представления. Ведь важны действительно ценные сведения, заказчики не любят «воды»- много слов и никакой конкретной мысли. Стоит это помнить, ведь положительный отзыв станет вашей гарантией для будущих заказчиков.

Для того, чтобы написать толковую статью, продумайте в чем суть основной мысли. Определите какие составляющие есть у главной темы, для какой аудитории предназначена статья. Не нужно употреблять термины, о значениях которых вы лишь смутно догадываетесь. Тексты пишутся в первую очередь для людей, а значит лексика должна быть понятна большинству аудитории.

Для того, чтобы эффективно писать тексты, постарайтесь научиться правильно распределять время работы. Сроки сдачи работ строго обозначены и это нельзя забывать. Оперативность ценится не меньше самого умения писать качественные статьи. И не отчаивайтесь, если первое время не будете чувствовать себя уверенно,здесь важен опыт, который просто не может прийти сразу. Читайте больше статей авторитетных авторов, равняйтесь на лучших и станете лучшим.
Девушке, конечно, легче писать о тенденциях в моде, макияже, косметике, мужчинам- о техническом оборудовании, автотранспорте, финансах, бизнесе. Правда есть исключения, важно пробовать себя в разных темах, если они вам близки и интересны.

Итак, копирайтер — гуру слова, который может создать уникальный контент на, казалось бы, давно описанные темы, выделить что-то свое неповторимое, создать собственный стиль написания. Он не стремится подражать другим авторам, но прислушивается к авторитетам и на основе большого количества информации написать что-то принципиально свежее и не заезженное. А именно это и необходимо для заполнения сайтов информацией- уникальность, грамотность и собственный стиль. Кто не рискует, тот никогда ничего и не добьется!


Об авторе

О чем писать копирайтеру

Чего хочет заказчик?

Тысячи копирайтеров со всего мира ежедневно бороздят просторы интернета в поисках новых заказов. Для многих написание текстов стало не просто способом дополнительного заработка, а смыслом жизни и основным ремеслом.

Чтобы копирайтинг приносил наибольшую прибыль , а начинающий автор стал действительно востребованным, необходимо понять, что ценится заказчиком и каким он видит идеального исполнителя. Безусловно, основными качествами будут исполнительность, грамотность и безукоризненное выполнение всех требований.

Но даже одними этими качествами обладать недостаточно. Самое главное — разбираться в теме статьи, глубоко изучить указанную в задании тематику. Согласитесь, все темы копирайтинга одинаково хорошо знать не получится ни при каких обстоятельствах. Поэтому важно знать, какие тематики чаще всего встречаются в заказах и на что надо сделать ставку, чтобы всегда оставаться востребованным исполнителем.

Ежедневно на биржах для копирайтеров появляются тысячи новых заказов. Все они различаются стоимостью, требованиями и сроками выполнения. За все время существования бирж удалось собрать определенную статистику, которая помогла определить наиболее часто встречающиеся в заказах тематики.

Заработок в Интернете — реально ли?

Чтобы не ударить в грязь лицом и отлично разбираться в теме самых выгодных заказов, необходимо углубить свои знания в следующих областях:

  • Красота и здоровье;
  • Автомобили;
  • Кулинария;
  • Медицина;
  • Сельское хозяйство;
  • Бытовая техника.

Чтобы понять, с чем связана такая востребованность этих областей, достаточно выяснить, для чего выполняется абсолютное большинство работ. Дело в том, что чаще всего заказы на биржах — это тексты для наполнения создающихся или расширяющихся сайтов. С этой целью владельцы этих ресурсов ищут специалистов, готовых в короткие сроки сделать соответствующее наполнение в виде грамотных и осмысленных текстов.

Ищем заказы по любимой тематике правильно

Итак, теперь вы знаете, какие темы для текстов наиболее востребованы на рынке копирайтеров. Чтобы изучить даже половину, потребуется прочесть не один десяток тематических работ и изучить не один сайт. Это займет немалое время, а пока изучена хотя бы одна тема, можно уже начинать искать по ней заказы и осуществлять пробу пера.

Работая на бирже, можно сделать упор на выбор заказов по одной или нескольким темам двумя путями.


Рекомендуем курс по заработку в интернете: Узнайте более 50 способов заработать в интернете, включая способы заработка на написании статей

С одной стороны, надо переработать существующее резюме. Необходимо обязательно уточнить, чем вы занимаетесь и в каких областях имеете самые глубокие познания.

К примеру, это может звучать так: «Занимаюсь профессиональным копирайтингом несколько лет. Пишу грамотные статьи на тему автомобилей, строительства, сельского хозяйства. Имею богатый опыт работы в данных областях.»

Из такой формулировки заказчику будет понятно, что вам доверить заказ можно в первую очередь, потому что имеет дело с опытным автором, который отлично разбирается в теме и сможет сделать определенные дополнения, узкие замечания, доступные только специалисту. Это возможно сделать, лишь обладая определенными знаниями, которыми вы уже овладели.

Мастеркласс для начинающих фрилансеров

С другой стороны, при выборе и поиске заказов, можно сделать автоматический фильтр, который будет искать заказы только по заданным темам, которые указаны в качестве тегов, и выводить их в список. Таким образом, выйдет, что вы подали заявки строго по темам, в которых разбираетесь лучше всего, а заказчик, читая резюме, сможет понять, что имеет дело с узким специалистом, который отлично разбирается в нужной области.

Не лишним будет подчеркнуть в заявке, что это ваша специализация. Это обратит дополнительное внимание и привлечет заказчика с большей вероятностью.

Как научиться разбираться в теме?

Теперь стоит разобраться подробнее, где копирайтеры черпают знания по необходимым темам, изначально в них не разбираясь, но желая иметь высокий рейтинг и востребованность на бирже.

Начать, безусловно, стоит с изучения соответствующих справочников, энциклопедий и информационных интернет-каталогов. Чтобы глубоко разбираться в теме, нужно постичь все ее тонкости, нюансы и особенности. К примеру, если вы собираетесь писать об автомобилях конкретной марки, будет полезно изучить историю концерна, прочитать форумы и узнать об особенностях, достоинствах и недостатках той или иной модели.


Бесплатная PDF-книга — 10 секретов,о которых молчат богатые люди

Затем необходимо приступить к изучению непосредственно статей на заданную тему, которые уже были выполнены другими копирайтерами. Здесь можно почерпнуть информацию о том, какие термины используются в текстах чаще всего, в каком стиле излагаются подобные статьи.

Как работают копирайтеры и где берут материал для статьи?

Оценок еще нет


Как работают копирайтеры?

Так как данная профессия имеет журналистское направление, то некоторые копирайтеры, в поисках подходящего материала для своих работ, внимательно следят за теми или иными событиями, а также берут интервью.

Полученную информацию они пишут в газеты или на различных сайтах. Помощь многих копирайтеров – журналистов, неоценима при создании выпуска новостей.

За последнее время, слово копирайтер чаще всего ассоциируется с человеком, который пишет статьи для всевозможных сайтов.

Довольно часто, копирайтеры сотрудничают с непосредственным заказчиком, который заказывает определенное количество статей различной тематики.

Помимо работы с прямым работодателем, все больше писателей находят себе работу на биржах копирайтинга. Наиболее известные среди них – это биржа и . Тут зарегистрированы тысячи авторов, которые пишут работу на заказ.

После регистрации на одном из таких сайтов, старайтесь выполнять работу качественно.

Кроме того, если вы взяли заказ в работу, то доведите дело до конца, какой бы сложной не оказалась тематика.

При отказе от работы, вам могут написать отрицательный отзыв, что повлияет на вашу будущую репутацию как исполнителя.

В отличии от многих начинающих писателей, которые делают рерайт статей, напоминающий школьный пересказ, копирайтеры, как правило пишут собственный авторский материал.

Для того чтобы заниматься такой работой, необходимо быть хорошо осведомлённым в какой-то теме. К примеру, если человек раньше работал консультантом в туристическом агентстве, то у него наверняка имеется немало знаний в данной тематике.

К тому же, на бирже копирайтинга зарабатывают неплохие деньги автослесаря, телемеханики, медработники и многие другие люди с различными специальностями.

Где копирайтеры берут материал для статьи?

Написание качественной статьи достигается путем тщательного исследования материала на заданную тематику. В этом случае, не обязательно быть специалистом. Однако необходимо уметь вникнуть в тему и предоставить заказчику качественный текст.

Найти материал для ознакомления можно в Интернете. Чтобы написать действительно качественный копирайт, нужно прочитать не одну статью с какого-нибудь сайта, а как минимум несколько.

Всегда следует обращать внимание на достоверность источника и представленной на нем информации.

К примеру, если необходимо сделать описание медицинского препарата, то такие данные можно прочитать на официальном медицинском портале.

Работая над статьей, старайтесь вникнуть в суть перечитанных Вами исходных текстов. Затем пишите то, что узнали, своими словами, а не переделывая текст слово за словом. Именно этим отличается копирайтинг от рерайта.

Найти подходящий материал для статьи можно не только на сайтах. Большое количество подобной информации предоставлено не всевозможных форумах и блогах.

Кроме того, в YouTube Вы сможете наглядно увидеть то, о чем вам необходимо писать.

Сегодня работать копирайтером можно либо напрямую через заказчика, либо через биржу копирайтинга.

Информацию для статей лучше брать из головы или тщательно исследовать и анализировать материал из достоверных источников.

Змиевский Александр, копирайтер на Etxt.ru .

Вместе с этим читают

Как освоить Word самостоятельно?

Как освоить Excel копирайтеру?

Как освоить слепой метод печати? С клавиатурой на «ты»!

У жизни свои правила. В интернете вы написали статью и выставили ее на бирже, но проходит день, неделя, месяц, а ее никто не покупает и она теряет свою актуальность. Но бывает и наоборот, вы только выставили статью, а ее тут же купили. Вы даже не предполагали, что эту статью быстро купят.

Самые ходовые темы для фриланса-копирайтинга

Какие же темы лучше брать для написания статей и что бы они были востребованы. В первую надо писать на темы, которые нравятся самому. Но не всегда наши стремления зависят именно от нас. Желание заказчиков — закон. Поэтому давайте рассмотрим самые ходовые темы:

  • Вечнозеленые темы. Это темы о деньгах. Здесь можно написать о http://instafxeducation.ru/, ведении домашнего бюджета и экономии на продуктах, на оплате ЖКХ. Можно писать о форексе, о заработке, обо всем, что касается финансов.
  • Туризм и путешествия. Это востребованная тема, к тому же она интересная. Когда вы готовите материал, вы повышаете свой образовательный уровень. Это прекрасная тема, всегда востребована, и мы рекомендуем вам писать на эту тему.
  • Еще одна продающаяся тема — праздники. Здесь можно писать об истории возникновения какого — то праздника. Что нужно дарить в тот или иной праздник? Где и как празднуют праздники и события? О традициях какого — то праздника. Но спешим заметить, что такие статьи обладают сезонностью.
  • Что это означает? Ну, к примеру, возьмем праздник 1 мая. Статью должны приобрести недели за две до праздника. Пока ее опубликуют, пока она будет проиндексирована. Согласитесь, что после праздника она уже никому будет не нужна. Поэтому писать такие статьи нужно за полтора два – месяца до праздника.

    Плюс ко всему сделать на статью какую-то скидку. Но если статья все-таки не продалась, то ее стоит снять с продажи и поставить, например, в портфолио.

  • Следующая тема – отношения. То же хорошая тема. Здесь надо писать об отношениях в семье, отношениях супругами, между подругами, между друзьями. Как удержать мужа? И так далее. Интерес к этому громадный и сайтов этой тематики очень много.
  • И наконец, тема — дети. Здесь так же многогранность очевидна. Вопросы воспитания, вопросы здоровья детей, вопросы психологии, развивающие игры, загадки, потешки и многое другое.
  • Еще одна ходовая тема — техника. Это могут быть новинки в электронике — смартфоны, мобильники, планшетники. Это могут быть обзоры автопрома или что — то еще. Но они тоже обладают сезонностью. Пока не вышел новый смартфон, эти статьи еще актуальны, как он появится в продаже, то статья уже нужна на новую модель смартфона, а старую необходимо снимать.
  • Так вот, друзья. Если вас интересовал вопрос, как стать фрилансером, нужно усвоить эти золотые темы и писать статьи именно на них. Вы здесь быстрее почувствуете запах денег.

    Успехов в виртуальном заработке.

    При выборе копирайтера одним из самых важных этапов является оценка его портфолио. То есть нужно оценить примеры текстов копирайтинга, которые он писал для других сайтов. Это поможет вам понять, насколько автор грамотен, какой у него стиль, как он преподносит тексты и писал ли он ранее на нужные вам темы? Но как оценивать копирайтеров по примерам статей? Каким должен быть качественный текст, на что обращать внимание? Проанализировав работы востребованных копирайтеров, можно заключить, что качественные статьи отличают следующие характерные особенности.

    Структурированность

    Пользователи тратят менее минуты на прочтение статьи в интернете. Поэтому текст должен читаться «по диагонали», для чего ему понадобится хорошая структура. Обязательно должны быть:.
    • подзаголовки , разделяющие текст на смысловые блоки;
    • списки: нумерованные или маркированные;
    • выделение курсивом или жирным (умеренное).

    В качестве примера работы копирайтера с хорошей структурой можно рассматривать данную статью. Прочитав предыдущий абзац, вы наверняка запомнили три слова, отмеченные жирным шрифтом в списке. Это основные моменты, на которых автор и хотел акцентировать внимание в текущем блоке.

    Согласитесь, структурированный текст воспринимается лучше, чем, допустим:

    «В удачной статье всегда есть хорошая структура, вследствие чего она читается по диагонали. Чтобы сделать свой текст таковым, используйте подзаголовки перед каждым смысловым блоком, маркированные или нумерованные списки, выделяйте жирным или курсивом моменты, которые кажутся вам важными, но не переусердствуйте с подобным форматированием».

    Уловили бы вы главную мысль, запомнили бы что-то из объяснения, изложенного в последнем примере текста копирайтера? А главное, сколько бы времени потратили на изучение даже самого простого материала, изложенного в виде подобной сплошной «простыни»?


    Информативность

    Пользователи заходят на сайт с конкретными вопросами, на которые текст должен ответить, иначе он бесполезен. В хорошей статье:

    • минимум воды;
    • максимум конкретики.

    Кроме реальной помощи пользователю (ответа на его вопрос) информативные тексты с конкретными фактами вызывают доверие к сайту, на котором они размещены, способствуют повышению лояльности к компании.

    Ознакомьтесь со следующими примерами статей копирайтеров:

    1. «Напольные весы-анализатор позволяют контролировать вес тела, процент костной ткани, мышечной массы, уровень воды, жира (обычного и висцериального). Благодаря этому Вы можете отслеживать состояние своего организма, эффективность тренировок, вовремя обнаружить проблемы (например, обезвоживание) и предпринять соответствующие меры».

    2. «Наши весы-анализатор – это революционное решение в сфере контроля за весом тела и работой всего организма. Купив этот прибор, Вы всегда будете знать, что происходит в Вашем теле, более эффективно тренироваться, вовремя предпринимать меры при обнаружении каких-либо расстройств или нарушений».

    У какой из компаний, разместивших вышеуказанные тексты, Вы купите весы-анализатор?


    Ориентированность на людей

    Вы можете изучить множество примеров статей по SEO-копирайтингу и увидеть, что авторы часто забывают об одном важном правиле: писать, в первую очередь, для людей. Следовательно, текст должен быть понятным и близким именно людям, а не поисковикам. А это значит, в статье должно быть:
    • отсутствие переспама. Не допускайте слишком частого использования ключей и/или однокоренных слов;
    • естественное вхождение ключей. Преобразуйте фразу так, чтобы слова в ней имели естественный порядок.
    Например, ключ «гвозди Москва цена купить» используйте в виде «купить гвозди в Москве по цене…».

    Соответствие стиля теме

    В копирайтинге есть множество приемов, как лучше подать информацию, как подтолкнуть читателя к покупке и т. д. Сами тексты могут быть сухими (публицистическими), художественными, мотивирующими и проч. Важно, чтобы стилистика и используемые Вами приемы соответствовали тематике. Проанализируем следующие образцы работ копирайтеров:

    1. «Этот восхитительный лак для волос надолго зафиксирует форму Ваших изумительных локонов. Вы будете наслаждаться упругостью своих локонов и их завораживающим блеском».

    2. «Этот превосходный клей для обоев надолго закрепит обои на Ваших стенах. Он так равномерно распределяется на поверхности, что Вы будете наслаждаться каждой минутой работы с ним».

    В каком из примеров копирайтинга художественный стиль более уместен, а в каком лучше было бы использовать более сухой?

    Резюме

    Выбирая копирайтера для своего сайта, не поленитесь просмотреть хотя бы 2–3 статьи из его портфолио. И если какой-то пример текста понравился вам по стилю, структуре и содержанию, можете так и указать: «Мне нужна статья, как в вашем портфолио».

    Примеры работ можно увидеть прямо у них в профиле, во вкладке «Портфолио».

    Регистрируйтесь на Бирже eTXT и выбирайте “своего” копирайтера.

    Голову дома забыл: 7 ошибок, которые мешают начинающим копирайтерам найти работу

    В копирайтинг люди приходят разными путями. Написание текстов позволяет заработать не выходя из дома, поэтому специалисты разных профессий пробуют себя в этом деле. Популярность рождает конкуренцию — на вакансию копирайтера-удаленщика приходит по 200 с лишним резюме. Начальник отдела коммуникаций Disciplina Светлана Лукьянова в колонке для «Нетологии» рассказывает, как увеличить свои шансы на получение работы, и анализирует список распространенных ошибок, которые допускают новички.

    Ошибка № 1: прислать на вакансию копирайтера резюме инженера тепловых сетей

    Сайты поиска работы позволяют создать несколько резюме для разных вакансий. Если у вас нет профильного образования и мало опыта в копирайтинге, но вы хотели бы попробовать себя в этой сфере, все равно сделайте отдельное резюме и в нем сконцентрируйтесь на вашем опыте и способностях к письму. Для многих редакторов факт, что у кандидата далекая от копирайтинга профессия, не является причиной для отказа. Напротив, если автор текстов еще и является профессионалом в какой-то области — это плюс. Но продраться сквозь резюме, полное посторонних профессиональных достижений, бывает непросто.

    Ошибка № 2: не исправить ошибки в резюме

    Иногда банальная грамматическая или орфографическая ошибка соседствует со строчкой «Высокая грамотность». Специалист по подбору персонала не будет разбираться, является ли «в течении года» случайностью. Для работодателя это знак, что такому кандидату не стоит даже давать шанса.

    Ошибка № 3: отправить огромное портфолио

    Однажды кандидат, который в резюме особенно напирал на многолетний опыт работы, прислал мне ссылку на архив, видимо, всех работ за жизнь. Первым, что я увидела, были 20 папок, названных по темам статей. Наобум выбрав одну из них, я натолкнулась на еще 10 папок с названиями, в которых сложно было проследить какую-то логику. В итоге я все же дошла до файлов с текстами и открыла один из них. И он был далеко не лучшего качества.

    Возможно, я нашла текст, который человек написал на заре карьеры. И именно по нему я сложила первое впечатление об умениях кандидата. Присылая даже 10 текстов, вы вкладываете свою судьбу в руки случая. Все равно руководитель прочитает одну-две статьи, не больше. И вы даже не сможете решить, какие именно это будут тексты. Так что мой совет — если в вакансии не указано необходимое количество работ, присылайте не более трех статей.

    Ошибка № 4: вообще не прислать примеры работ

    Если у вас нет опыта и показать вам нечего, придумайте себе задание. Напишите пару статей о чем-нибудь. Портфолио — это важный этап отбора. Посмотрев примеры работ, руководитель решает, стоит ли давать кандидату тестовое задание.

    Ошибка № 5: не перепроверить ссылки

    Если ваше портфолио или резюме содержит ссылки на опубликованные материалы, это плюс. Но не забывайте проверять их актуальность, прежде чем переслать работодателю. Иногда ссылки ведут на сайты, которых уже не существует в природе, или выдают ошибку 404. Возможно, именно по этим ссылкам лежали ваши лучшие тексты, а теперь работодатель их не прочитает.

    Ошибка № 6: отказаться делать тестовое задание

    Мне так и не встретился человек, которого я была бы готова взять без дополнительной проверки. Умеет ли претендент писать, как правило, становится ясно из портфолио.

    У тестового задания есть несколько других важных функций:

    • Выявить, способен ли претендент сдавать заказ в срок.

    • Может ли он придумать подходящую тему статьи, а потом раскрыть ее без логических ошибок.

    • Может ли самостоятельно оформить текст так, чтобы у читателя глаза не сломались.

    Большая часть специалистов боится, что их статьи украдут. Это вполне оправданные опасения. В нашем случае мы были готовы оплатить статью, если она нам понравится. Но ни одна из присланных статей нам не подошла. И это нормально.

    Даже отличные копирайтеры не могут читать мысли. Они не знают, какова наша концепция, не представляют, какие темы мы хотим осветить в нашем блоге. Да они и не обязаны это знать. Все это мы обсудим уже на этапе совместной работы. В конце концов, что вы теряете? В худшем случае у вас останется еще один текст в портфолио. В лучшем — будет новая работа.

    Ошибка № 7: постесняться напомнить о себе

    Письма уходят в спам, письма не доходят до адресата по непонятным причинам — это случается постоянно. Если на ваш email не ответили, напишите снова. Если вам не ответили по электронной почте, напишите менеджеру личное сообщение в социальных сетях. Каким бы ни было решение компании, вы заслуживаете прямого ответа.

    И напоследок маленький совет. Если вы хотите произвести хорошее впечатление на работодателя:

    • Не пишите «вы» с большой буквы.

    • Ставьте тире (—), а не дефис (-).

    • Используйте кавычки-ёлочки («»).

    Обучить человека ставить тире и кавычки — это дело одной минуты. Но всегда приятно встретить кандидата, которому эти правила уже знакомы.

    Что раздражает работодателей при найме копирайтеров (и не только)

    Наталья Воскобойникова

    руководитель контент-студии WordFactory

    Я получаю примерно 100 резюме в неделю. Глядя на жизнеописания некоторых соискателей, хочу думать, что за этими А4 скрываются мегаталантливые в чём-то люди. И как хочется, чтобы они посмотрели на всё со стороны и поняли, что нужно улучшить или изменить для получения работы своей мечты. Или оценили ситуацию самокритично и осознали, что созданы для чего-то другого, и в этом чём-то состоялись.

    Краткость — самый простой путь в корзину

    Если вы не один из копирайтеров-брендов, резюме всё-таки нужно. Это самый быстрый способ для работодателя узнать всё, что ему важно. Спросить, в каком регионе вы живёте, на каких должностях трудились, работодатель может. Но зачем, если он указывал, что ждёт резюме, и сотни других людей их прислали?

    Многовекторность

    Это круто, когда удаётся нанять SMM-гуру, SEO-бога, копирайтера и сисадмина в одном лице. Но я пока не видела авторов, которые, совмещая все эти профессии, были бы хороши хоть в одной.

    Ошибки

    Орфографические и пунктуационные ошибки, опечатки, смысловые и стилистические ляпы говорят о том, что стоимость редактирования ваших работ будет выше, чем у соискателей, которые прислали более грамотные резюме. А небрежность в оформлении наводит на мысль, что такую же небрежность вы допустите при соблюдении сроков, выполнении условий ТЗ и так далее.

    Цены

    Вы очень сэкономите время себе и работодателю, если покажете пример своей работы, сообщив её ориентировочную стоимость. Или укажете «вилку» от и до.

    Примеры работ

    О них спросят, поэтому добавьте их в резюме заранее — будете на шаг впереди других кандидатов.

    Пишите «копирайтинг» правильно

    Это не о грамотности. Это отдельный пункт программы.

    Сложнее всего сохранять спокойствие, когда читаешь, что у человека «15 летний, большой, хороший, качественный опыт копирайта». Он же действительно где-то работал!

    Нет псевдонимам

    Никаких busichka 1983. Никаких «Виктор Гюго». Вы же не скрываетесь от Интерпола, правда?

    Фото соискателей продлевают жизнь рекрутера и работодателя

    Обнажённый торс, колючая проволока как фон, «на корточках на районе». Если в ваших планах не просто рассмешить, но и получить работу, добавьте качественное фото или не добавляйте его вообще.

    Копирайтинг не совсем журналистика, ни разу не писательство и не поэзия

    Ваши стихи, возможно, растрогают рекрутера, но не дадут ему представления, подходите ли вы для этой работы. Авторская проза также далеко не самый подходящий пример.

    Воспринимайте критику адекватно

    Каждому автору, выполнившему тест, мы обязательно отвечаем и показываем его работу, проверенную и откомментированную редактором. У нас было несколько случаев, когда авторы делали выводы, подтягивали матчасть и возвращались через несколько месяцев, чтобы уже успешно пройти тест. Но есть и те, кому даже исправленные «тся/ться» кажутся попыткой убить в них гения.

    Нет, наш телефон нельзя

    Я не понимаю, как это взаимосвязано, но обычно обрывают телефон те кандидаты, которые не могут составить резюме и подучить грамматику.

    Резюме на английском

    Это очень элегантно, но что, если я вдруг знаю только тот, на котором составила вакансию?

    БОНУС: 7 штук, которые повышают ваши шансы на успех

    1. Специализация. Самыми ценными на рынке копирайтинга являются авторы, которые пишут о SEO, IT, технари. Поэтому, если у вас есть соответствующий опыт или образование, укажите это.
    2. Чёткий ценник. Рядом со ссылками на примеры работ проставьте цены.
    3. Важные факты кратко. В сопроводительном письме или самом резюме укажите, сколько тысяч знаков в сутки можете писать, темы, в которых хорошо разбираетесь, виды текстов, сколько часов в день можете работать и так далее.
    4. Топ 5–10 работ. Вместе с резюме сразу отправьте работодателю свои лучшие или наиболее разноплановые тексты, чтобы он оценил, какие темы и задания вам по плечу.
    5. Результаты. Если претендуете на должность контент-маркетолога или автора продающих текстов, собирайте портфолио и кейсы, чтобы похвастаться результативностью своих материалов.
    6. Готовность выполнить тест. Если готовы написать тестовую работу, сразу же укажите это — так вы ускорите процесс взаимодействия с работодателем.
    7. Возраст. Для копирайтера возраст не играет никакой роли. Вчерашний школьник — лучший автор для своих сверстников. Зрелый ответственный автор с широким кругозором — просто находка! Если вам за 40, за 50 или за 100, но вы подходите для этой работы, никто не посмотрит на год рождения. Поэтому можете не писать о своём возрасте и тем более не оправдываться в сопроводительном письме за то, что вы, будучи, скажем, пенсионером, претендуете на должность.

    Как правильно оформить портфолио копирайтера?

    Гарантом успешной работы и начинающего, и опытного копирайтера выступает портфолио. Без этого документа работать в данной сфере с максимальной выгодой для себя не удастся. Но чтобы портфель текстов «работал» на вас, он должен быть создан подобающим образом.

    Портфолио копирайтера как особенный образец проделанной работы

    Портфолио – это образец проделанной работы. В этом документе размещены те тексты, которые можно смело демонстрировать потенциальному клиенту. Причем эти статьи могут и быть опубликованными на различных интернет-ресурсах, и просто храниться на вашем компьютере. В портфолио копирайтер представляет самые лучшие примеры работ, которые были им выполнены. Нередко правильно подобранные тексты могут сыграть решающую роль в выборе копирайтера по тому или иному проекту.

    В данном документе может храниться абсолютно любое количество статей. Главное здесь – не обрушить на заказчика сразу весь собранный материал, когда он попросит примеры ваших работ. И запомните – когда заказчик планирует дать вам задание по написанию статей на тему «авто», то не нужно предлагает ему ознакомиться со своими статьями на тему «медицина».

    Размещенные в данном документе материалы не должны вредить клиенту. Поэтому не стоит публиковать в нем авторские статьи для блога, коммерческие предложения, отзывы о товарах и прочие подобные материалы. Лучше всего размещать какие-то нейтральные материалы. По мере возможности спрашивайте разрешение заказчика на размещение в своем портфолио того или иного материала.

    Каким должно быть образец проделанной копирайтером работы?

    Портфолио – прекрасный инструмент для рекламы своих возможностей, который поможет находить хороших заказчиков. Правил создания портфолио копирайтера немного, но каждое из них имеет очень большое значение. Потому для успешной работы эти правила нужно соблюдать.

    Вот они:

    • Нельзя заполнять портфолио материалами, размещенными на одном сайте. Такое действие может быть оправдано лишь в случае, если на других сайтах ваших статей нет совсем.
    • Портфолио копирайтера просто обязано быть полноценным. В нем должны иметься статьи и на редкие тематики, и на «заезженные». Этим вы сможете подчеркнуть свою универсальность. Если у вас имеются материалы схожей тематики, но они написаны для различных интернет-ресурсов, то их непременно разместите в данном документе. Когда возможный клиент попросит у вас примеры статей на тему «дети», то вам представится возможность развернуть перед ним огромный «веер».
    • Примеры текстов копирайтера должны быть оформлены только скриншотами. Не стоит загружать документы WORD, так как мало кто из заказчиков желает скачивать десяток текстов для дальнейшего ознакомления с ними. К тому же материал уже где-то опубликован, потому не стоит создавать дубликат.
    • В образце проделанной работы должны быть представлены разные по формату статьи. Лучше всего, если в портфолио копирайтера будут типовые SEO-статьи, обычный рерайтинг, тексты на технические темы, продающие тексты, различные описания, пресс-релизы, сценарии. В своем большинстве заказчики любят авторов, которые работают в самых разных направлениях.
    • Потратьте на качественное оформление образца проделанной работы как можно больше времени. Портфолио копирайтера неплохо индексируется поисковиками. Благодаря этому можно привлечь пусть не целую толпу, но пару заказчиков точно.

    Портфолио представит вас в глазах потенциальных клиентов как профессионала своего дела. Гораздо приятнее работать с тем автором, который уже зарекомендовали себя с положительной стороны. Учтите, что портфолио копирайтера – это ваш первый и один из основных шагов на пути к успеху в деле копирайтинга!

    Копирайтинг: 8 примеров успешного маркетингового текста

    (Как показано в информационном бюллетене MarketingSherpa. Нажмите, чтобы получить бесплатную подписку по электронной почте на последние новости от MarketingSherpa .)

    Никто не является бездонной машиной идей. Все мы иногда ищем вдохновения.

    Итак, вот несколько примеров эффективного копирайтинга, которые помогут найти идею для вашего следующего проекта:

    Пример №1. Избегайте структуры, ориентированной на меня, в вашей копии

    «Упрощение Medicare для вас» было частью теста, который показал результат на 638 % лучше, чем «Мы здесь, чтобы помочь.

    «Получайте обновления Ferguson, которые вы хотите, когда вы хотите». было частью изменения, которое на 120 % лучше, чем «Эксклюзивная информация о продуктах и ​​мероприятиях, доставляемая прямо в ваш почтовый ящик!»

    Одна из причин, по которой эти заголовки оказались неэффективными, заключается в том, что текст был ориентирован на меня. Другими словами, основное внимание уделялось тому, что заботит компанию, а не клиенту.

    Это были два из 30 примеров пар заголовков, которыми поделился Флинт МакГлафлин, генеральный директор и управляющий директор Института MECLABS (материнская организация MarketingSherpa), в статье «Почему 80% слов на наших веб-страницах неверны (часть 2): избегайте этих 6 распространенных копирайтингов». ошибок, во время которого он также рассказал о структуре копирования, ориентированной на меня, а также о пяти других смертельных ошибках копирайтинга.

    Пример №2: Используйте понятное сообщение для обучения, а не сложное сообщение, чтобы сбить с толку

    Флинт МакГлафлин известен своим высказыванием «ясность важнее убеждения».

    Одной из отраслей, которая обычно избегает ясности в своих копиях, является алмазная промышленность. Немного иронично, поскольку чистота — это одна из превозносимых четырех категорий бриллиантов, которые определяют, сколько будет стоить драгоценный камень.

    Пол Салливан привел пример в статье The New York Times «Секрет покупки идеального бриллианта»: «Несмотря на разные бюджеты, г.У Тайры и мистера Феннерти была общая черта: боязнь быть обманутыми на печально известном непрозрачном алмазном рынке. Оба обратились к Rare Carat, сайту двухлетней давности, который использует алгоритм для оценки различных бриллиантов в зависимости от их качества — например, размера, огранки или чистоты».

    RareCarat — это пример компании, которая использовала копирайтинг (в дополнение к своим технологиям), чтобы выделиться на непрозрачном рынке. «Рассказывать все как есть (в отличие от традиционной роскоши) дало нам очень отчетливый голос в этом сегменте», — сказал мне Апекша Котари, главный операционный директор Rare Carat.

    Вот пример с одной из рекламных объявлений алмазной поисковой системы Facebook. Он ясно говорит о страхе, беспокойстве и разочаровании своего целевого клиента.

    Образец креатива №1: реклама Rare Carat на Facebook, выражающая недовольство алмазной промышленностью

    Помимо четкого описания алмазной отрасли, в одном из рекламных объявлений компании на Facebook высмеивается маркетинговая отрасль.

    Образец креатива № 2: реклама Rare Carat в Facebook, высмеивающая маркетинговую индустрию

    Компания также четко сообщает на своей домашней странице, как она получает доход:

    Как это все бесплатно?

    Как нам оставаться беспристрастными? Мы получаем доход от рекламы на основе

    клика — мы не берем комиссию.Наша аккуратная бизнес-модель имеет

    все говорят.

    Этот ясный язык дает посетителям основания верить в результаты поиска — что у веб-сайта нет стимула направлять их к более дорогим вариантам.

    Это также может быть важно для посетителей, когда они увидят, какие бренды перечислены в поиске. Например, когда я попытался выполнить поиск на сайте, в радиусе 75 миль от моего почтового индекса не было ни одного физического места (в Джексонвилле, Флорида), и я никогда не слышал о перечисленных брендах (честно говоря, я м не слишком знаком с ювелирными и бриллиантовыми брендами).

    Таким образом, понимание того, что веб-сайт не предназначен для того, чтобы быть всеобъемлющей поисковой системой, а является системой поиска платных товаров, которая зарабатывает деньги на кликах, подобно Google Покупкам, помогает клиентам понять, что более известные бренды не остались без внимания, они просто решили не размещать рекламу — так же, как Southwest Airlines предпочитает не размещать рекламу через онлайновые туристические агентства.

    «Уважайте своих клиентов и не пытайтесь их «сбить с толку». Никто не хочет чувствовать, что с ним разговаривают снисходительно», — посоветовал Котари маркетологам.

    Но у нее были советы и для бизнес-лидеров. Привлечение маркетологов на раннем этапе часто дает больше, чем создание эффективного копирайтинга, оно помогает создать бизнес-стратегию и продукт, о которых стоит написать с самого начала. «Не разделяйте маркетинговую команду; они являются ключевой частью уточнения того, за что выступает компания и что следует сообщать. Они должны быть тесно связаны со стратегией, операциями и т. д.», — сказала она.

    Подход работает для RareCarat.Компании три года, и ее годовой объем продаж уже превышает 100 миллионов долларов.

    Пример №3: Правильный запрос в нужное время

    Даже с правильным тоном вы должны убедиться, что ваша копия делает правильный вопрос в нужное время в последовательности микро-да.

    Вот еще один пример, любезно предоставленный сплит-тестом кнопки на главной странице RareCarat с использованием Google Optimize

    • Лечение A: покупка бриллиантов
    • Обработка B: Поиск алмазов

    После 27 000 сеансов вариант B («поиск») показал на 17 % более низкий показатель отказов и на 25 % большую продолжительность сеанса, чем вариант A («купить»).

    Образец креатива № 3: Победитель теста кнопки главной страницы RareCarat

    «Обручальное кольцо с бриллиантом — одна из самых дорогих покупок для клиента, и человек, впервые зашедший на нашу страницу, все еще находится на ранней стадии. Быть слишком сильным с CTA может быть пугающе», — сказал Котари.

    Пример №4: Не бойтесь четко спрашивать

    Вам нужен правильный тип запроса, основанный на том, где покупатель находится в последовательности мыслей и процессе покупки.И эти призывы к действию должны иметь мощный текст. Когда вы делаете это, даже изменение нескольких слов может оказать большое влияние. Например, мы видели, что изменение в четыре слова увеличило конверсию на 82%.

    Вдобавок к правильному написанию копии, иногда можно просто не бояться попросить. Некоторые маркетологи слишком агрессивны в своем контент-маркетинге, но некоторые не заходят достаточно далеко.

    Например, у TechnologyAdvice было несколько сообщений в блоге, которые привлекли много органического трафика, но почти не конвертировали потенциальных клиентов.Но они и не задавали достаточно ясного вопроса. В статье из 1200 слов будет только один CTA в самом низу страницы.

    «Этот формат требовал, чтобы читатель прочитал весь пост, прежде чем мы предложили свои услуги. Это была не идеальная установка», — сказала Тамара Скотт, менеджер по исследованиям и контенту, TechnologyAdvice.

    Чтобы попытаться улучшить свою стратегию CTA, когда Скотт обновил сообщение в блоге SharePoint и OneDrive для бизнеса: в чем разница? чтобы исправить устаревшую информацию, она добавила призыв к действию в верхней части страницы, за которым следовал баннер, который также ссылался на лид-форму.

    Образец креатива № 4: сообщение в блоге TechnologyAdvice с призывом к действию

    С единственным призывом к действию в самом низу статья привела только к одному лиду в первой половине 2019 года. После обновления та же статья привела к появлению 63 новых потенциальных клиентов (между обновлением от 15 мая 2019 года и 29 октября 2019 года). . «Мы увеличили коэффициент конверсии для этой страницы с такого низкого показателя, который Google Analytics даже не смог бы измерить (> 0,01%), до 0,18%», — сказал Скотт.

    «Мы тратим много времени на то, чтобы наши тексты были полезны читателям, чтобы мы правильно излагали факты и чтобы мы давали действенные и беспристрастные советы читателям относительно их программного обеспечения.Иногда сделать все возможное, чтобы предоставить читателям информацию, недостаточно. Читатели умны, но не умеют читать мысли. Вы должны сказать им, что вы хотите, чтобы они делали дальше, иначе они воспримут информацию и уйдут. Наши читатели хорошо обслуживаются предоставляемой нами информацией, но многие могли бы получить больше услуг, которые мы предоставляем. Вы должны направлять читателей к этим сервисам, если хотите, чтобы кто-то ими воспользовался», — сказала она.

    Я собираюсь последовать совету Скотта и добавить призыв к действию прямо здесь, в этой статье.Просто заполните короткую форму, и вы получите этот бесплатный полезный инструмент для копирайтинга — Вводное руководство по разработке теории клиентов от MarketingSherpa [интерактивный рабочий лист].

    Пример № 5. Сфокусируйте текст на получателе

    Успешные копирайтеры всегда ставят клиента на первое место. Обращаясь к большой группе клиентов, например, с помощью сообщения в блоге, упомянутого в предыдущем примере, вы можете узнать о группе разными способами, чтобы информировать свою копию.Например, каждый копирайтер, занимающийся конверсией, должен уметь брать интервью.

    Тем не менее, чем точнее вы сделаете свою копию для отдельного клиента, тем успешнее вы добьетесь успеха. «Когда появляется возможность быть гипертаргетированным, это потенциальная мечта для копирайтеров по маркетингу», — сказал Тоби Уокер, управляющий директор Workshop Marketing.

    Прямая почтовая рассылка является одним из самых надежных каналов, когда клиенты принимают решение о покупке, и предлагает возможность сосредоточиться на этом.

    Команда Уокера использовала прямую почтовую рассылку, чтобы нацелиться на элитные бутик-отели в Великобритании для поставщика ИТ-услуг Sentis Managed Solutions. Они использовали данные CRM (программное обеспечение для управления взаимоотношениями с клиентами), чтобы сосредоточиться на потребностях этой аудитории. «Ограниченный размер набора данных означал, что мы могли потратить время на изучение вероятных болевых точек каждого отдельного потенциального клиента, а использование персонализированных URL-адресов (PURL) могло вплести эти знания в динамически генерируемые целевые страницы».

    Команда использовала рассылку по электронной почте и персонализированный прямой маркетинг, чтобы привлечь потенциальных клиентов на персонализированные целевые страницы.Как видите, прямая почтовая рассылка была персонализирована с именами получателей.

    Образец креатива № 5: Персонализированная программа прямой почтовой рассылки для Sentis

    Внутри почтового отправления была копия, предназначенная для этой конкретной гостиницы. В примере ниже копия в брошюре делает то, что вы ожидаете от личного письма — она имеет контекст и актуальность для получателя.

    В копии упоминается еще один бутик-отель в том же консорциуме отелей, который является клиентом Sentis: «Мы работаем с отелем Capital в Найтсбридже, еще одним отелем из коллекции отелей Pride of Britain.Недавно они сказали нам, что в основе отеля лежат ИТ, и они не могут работать без той поддержки, которую мы предлагаем».

    Образец креатива № 6: внутри персонализированной почтовой рассылки для Sentis

    Призывом к действию является PURL: www.sentisms.com/helen (это демонстрационная страница). Страница была персонализирована с их именем, заголовком, названием отеля и изображением их отеля. «Когда они приземлились [они нашли] страницу, посвященную им, их отелю и их болевым точкам, а также предварительно заполненную контактную форму», — сказал Уокер.

    Образец креатива № 7: Пример динамически персонализированной целевой страницы для Sentis

    Хотя я не согласен с Дейлом Карнеги, когда он сказал: «Имя человека для этого человека — самый сладкий и самый важный звук на любом языке», я беспокоюсь, что некоторые усилия по персонализации — это пустая болтовня. Хорошо, ты знаешь мое имя. Значит ли это, что ты знаешь меня лучше? Или понять мои желания и потребности как клиента? Или вы просто смогли купить мое имя и автоматически заполнить его из какой-то огромной базы данных?

    Если бы этот пример включал только персонализацию имени, я бы не включил его в качестве примера эффективного текста.

    Вот как команда перешла от простого программного обеспечения для персонализации к умному и эффективному копирайтингу. Они изучили различные удобства, которые есть в каждом отеле — количество номеров, ресторанов, спа-центров, полей для гольфа и т. д., а затем команда подготовила копию, подобную «… Dreams Spa, ресторан Manor, поле для гольфа и 60 номеров и люксов для управления…»

    И они пошли еще дальше. «Это означало, что мы могли также делать взвешенные предположения о типе программного обеспечения, которое они будут использовать», — сказал Уокер.Его команда добавила текст типа «…Система управления недвижимостью, используете ли вы Opera, Hotello, RoomMaster…»

    Кроме того, они измерили поведение клиентов, чтобы помочь улучшить и сделать общение с торговыми представителями более персонализированным. «Технология, которую мы использовали для создания PURL, обеспечивала отличную аналитику посещений определенных страниц, что означало, что отдел продаж мог быстро отслеживать и назначать встречи», — сказал Уокер.

    В общей сложности кампания привлекла несколько новых клиентов и ROI (окупаемость инвестиций) 8:1.

    Пример №6: Будь собой

    Это шумный мир, друзья. Чтобы быть замеченным и избежать ужасной коммодификации, ваша копия должна пробиться сквозь этот шум.

    Так что не смотрите на своих конкурентов и не пытайтесь написать заголовок, который на 10 % лучше. Добавьте что-то уникальное в мире с помощью своей копии и ваших продуктов, которые напрямую связаны с подлинной личностью вашего бренда.

    Недавно на моем столе появился пример — каталог, который я могу назвать только каталогом Гарднера Миншью.

    Творческий образец № 8: обложка каталога Shinesty

    «Прежде всего, основная цель любого контента Shinesty — сначала развлечь, а потом продать», — сказал Дэйв Уэлч, директор по маркетингу Shinesty (предупреждаю, на сайте есть вещи, которые некоторые могут счесть NSFW).

    Для первого крупного набега Shinesty на печатное издание — рассылки каталога более чем миллиону домов — команда использовала тот же подход.

    «Поскольку огромное количество материалов направлялось прямо в мусорную корзину, не перевернув ни одной страницы, Shinesty нужно было не только создать привлекательный, великолепный каталог, но и развлечь», — сказал Уэлч.

    Например, в каталоге было множество привлекающих внимание праздничных костюмов с такими названиями, как Dirty Dangerfield и Shamashing Season.

    Креативный образец № 9: Яркие костюмы из каталога Shinesty

    В каталоге было больше, чем праздничная еда. Например, цельный купальник с рисунком комбинезона назывался Jacksonville Jeankini.

    Как и в случае с другим эффективным маркетингом, концепция вышла за рамки простого копирования самого продукта, создавая продукт, представляющий интерес и ценность для его идеальных клиентов.И текст эффектно освещал эти предложения.

    В течение двух недель после запуска каталога доход от всех сайтов увеличился на 128% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а доход от поиска по бренду/домашней странице увеличился на 411% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. «В целом каталог принес миллионы долларов дохода, — сказал Уэлч.

    Каталог также включал копии, которые некоторые сочли бы оскорбительными, конкретные примеры которых я не привожу здесь по понятным причинам. Это вызвало восторженные отклики вроде: «Ваш каталог оскорбителен, вульгарен и откровенно сексуален.Эти предметы одежды носят девианты. Это лучшее, что я когда-либо читал».

    Были и жалобы. Команда удвоила свою стратегию, отправив электронное письмо с извинениями за каталог, который принес более 26 000 долларов дохода и принес более 1000 подписок по почте.

    Урок здесь не в том, чтобы копировать голос бренда Shinesty в своей маркетинговой копии. Урок состоит в том, чтобы найти подлинный голос вашего бренда и тесно передать его вашему идеальному покупателю с помощью вашей копии.Это может означать, что другие отворачиваются от вашего бренда и игнорируют его. Но для большинства компаний глубоко проникающая и эффективная реклама может быть достигнута только в том случае, если она сосредоточена на группе клиентов.

    Если у вашего бренда реальная точка зрения и мощный голос, никто не купится. И не должен. Но у правильного клиента будет гораздо больше шансов совершить конверсию, чем если бы он подвергался простой рекламе.

    Для Shinesty эта точка зрения является особым развлечением. «Сначала развлекайтесь, а потом продавайте.Если вы заставляете кого-то смеяться или улыбаться, считайте, что это распродажа в будущем. Посадите семя позитивного настроения и наблюдайте, как оно вырастет в лояльного постоянного клиента», — посоветовал Уэлч.

    Пример №7: не бойтесь длинного контента

    Существует распространенное заблуждение, что люди будут читать только короткие тексты.

    Я думаю, это исходит из этой тонкой, но очевидной истины — мы не наши клиенты. Так что в четырех стенах рекламного агентства этот длинный текст кажется непривлекательным.

    Например, я бы не стал читать длинную страницу о зубных имплантатах.Но знаете, кто бы? Люди, которые рассматривают возможность установки зубных имплантатов.

    Мы не наши клиенты.

    Другое преимущество длинного контента — органический поиск. А именно, Aspenwood Dental Associates занималась редизайном веб-сайта. «Теперь, когда Google ценит всеобъемлющий контент, удовлетворяющий различные потребности пользователей, наша задача заключалась в том, чтобы улучшить полноту контента и повысить его качество с целью повышения поискового рейтинга, посещаемости веб-сайта и потенциальных клиентов», — сказал Адам Роуэн, специалист по контенту, Страница 1 ООО «Солюшнс».

    Команда переписала и объединила 36 разрозненных страниц в шесть высококачественных, удобных для пользователя длинных страниц. Например, страница зубных имплантатов. Страница такая длинная, что трудно сделать хороший снимок экрана, но вы можете увидеть большую ее часть ниже.

    Образец креатива № 10: страница с подробной информацией о косметической и восстановительной стоматологии

    На новой странице зубных имплантатов количество просмотров увеличилось на 329 %, а количество достигнутых целей (лидов) увеличилось на 80 % по сравнению с другими страницами, которые она заменила.

    «Не бойтесь объединять страницы, которые недостаточно эффективны сами по себе, в высококачественный комплексный подробный контент. Тщательно составленный развернутый контент, предоставляющий существенную информацию о продукте или услуге, с гораздо большей вероятностью займет первое место в результатах поиска по широкому кругу ключевых слов и поисковых фраз. Чем больше онлайн-пользователей «голосуют своими кликами», посещая вашу страницу и взаимодействуя с вашим контентом, тем больше вероятность того, что вы выдержите обновления алгоритма Google и продолжите хорошо работать по своим KPI (ключевым показателям эффективности)», — посоветовал Роуэн.

    Пример №8: Показать, не говорить

    Основной урок эффективного письма заключается в том, что вы должны показывать своим читателям то, что пытаетесь сообщить, а не только рассказывать им. Просто рассказывать лениво и неэффективно.

    В художественном повествовании вы не хотели бы просто сказать «Боб голоден».

    Вы хотели бы сказать: «Желудок Боба угрожающе заурчал, когда его разум поглотил то, что не мог во рту — липкие желейные пончики, хрустящий жареный цыпленок, мягкие и жевательные, но твердые и хрустящие рогалики… все ждали, одинокие, в его холодильнике.Но он не был на расстоянии вытянутой руки от своего холодильника; он застрял в этом фургоне, на добрых два фута под снежным покровом, который приветствовал его по дороге домой после того, как три дня назад он услышал внезапный взрыв».

    Для маркетингового копирайтинга не сообщать , написав «…мы предоставляем надежные услуги…»

    Вместо этого продемонстрируйте надежность своим письмом: «Все наши решения поддерживаются строгими гарантиями уровня обслуживания с денежными скидками за неэффективность: 1) 99.Гарантированное время безотказной работы 9% 2) гарантированное время отклика 3) гарантированное время ремонта».

    Еще лучше, покажите больше, чем просто копирайтинг. Показать со всей концепцией. Вот отличный пример использования техники шоу для решения очень сложной коммуникативной задачи.

    HealthMarkets хотели привлечь больше людей к общенациональным дебатам о здравоохранении. Вместо того, чтобы просто рассказать им обо всех различных вариантах и ​​соображениях в чем-то столь сложном, как американская система здравоохранения, независимое агентство медицинского страхования создало инструмент для опроса, чтобы люди могли испытать на себе эти сложные соображения.

    «HealthMarkets запустила сайт OurCareBill.org в 2017 году с целью дать потребителям возможность оценить, какую систему здравоохранения они хотят, и предоставить возможность напрямую обратиться к законодателям по этому поводу. Слоган был BYOB — например, «Создайте свой собственный законопроект», и, ответив на ряд вопросов, потребитель может создать свой собственный «законопроект» и даже опубликовать его в Твиттере или поделиться им с законодателями — или с президентом [Соединенных Штатов]. сам», — сказал Майкл Шталь, исполнительный вице-президент и директор по маркетингу HealthMarkets.

    Творческий образец № 11: инструмент #OurCare Build Your Own Bill

    На сегодняшний день с момента создания инструмента было создано и отправлено 6 412 «самостоятельных» счетов.

    «Большинство страховых компаний и агентств не пользуются высоким уровнем доверия со стороны общественности, но, создавая инклюзивный подход к потребителям и другим заинтересованным сторонам в области здравоохранения в диалоге о реформе здравоохранения, мы восстанавливаем и укрепляем доверие. Так что это была абсолютная цель, и мы чувствовали, что она была достигнута благодаря взаимодействию с инструментом BYOB», — сказал Шталь.

    Эффективный текст — это гораздо больше, чем просто определение нескольких сильных слов для использования. Вы должны понимать своих клиентов, их путь к вашему продукту, свои собственные предубеждения, а затем создавать маркетинговые концепции, процедуры, продукты и услуги, которые действительно удовлетворяют их потребности и доносят то, что вы пытаетесь донести в шумной, беспорядочной, громкой, и отвлекающий рынок. Я надеюсь, что эти восемь примеров помогут вам лучше обслуживать своих клиентов и достигать поставленных целей по конверсии.

    Связанные ресурсы

    Почему 80% слов на наших веб-страницах неверны (часть 3): 4 элемента, которые увеличивают импульс воронки

    Маркетинг 101: копирайтинг и копирайтингкопирайтинг и написание контента

    Спросите MarketingSherpa: смена карьеры (к копирайтингу B2B)

    Почему 80% слов на наших веб-страницах неверны (часть 2): избегайте этих 6 распространенных ошибок копирайтинга

    Каждый копирайтер по конверсии должен уметь брать интервью

    Плохая реклама: как избавиться от заголовков и текстов, которые ничего не говорят

    Почему 80% слов на наших веб-страницах неверны: узнайте ключ №1 к высококонверсионному тексту

    отличных образцов копирайтинга

    «Сделай это проще.Сделайте это незабываемым. Сделайте его привлекательным для просмотра. Сделайте так, чтобы читать было весело».
    – Лео Бернетт

    Начать копирайтинг может быть непросто, отчасти потому, что это огромный бизнес как для новичков, так и для профессионалов. Как любому великому писателю, вам понадобится опыт, но его не всегда легко найти. Вот почему написание отличных образцов копирайтинга — одна из лучших вещей, которые вы можете сделать.

    Эффективный способ получить работу копирайтера — написание образца — невероятно прост: вы определяете работу по копирайтингу, которую хотели бы выполнить, а затем пишете текст, очень похожий на то, о чем говорится в брифе.

    Имея это в виду, давайте посмотрим, с чего начать — мы также перечислили некоторые из наших любимых примеров отличного копирайтинга, чтобы вдохновить вас.

    Отличные образцы копирайтинга: с чего начать?

    1. Создать бриф

    Невероятно сложно написать образец копирайтинга, когда вам нечего делать. Поэтому мы считаем, что лучший способ начать — это придумать свой собственный бриф.

    Это намного проще, чем вы думаете. Просто выберите местный бизнес — это может быть парикмахер, сантехник или бухгалтер (это не имеет большого значения) — и создайте для них бриф по копирайтингу.Вам также нужно будет решить, какой тип контента вы собираетесь писать, это может быть цифровая реклама, печатная реклама, электронная почта или целевая страница.

    Главное помнить, что вы не должны делать это сложнее, чем нужно. В конце концов, вы, вероятно, не очень много знаете о компании (кроме того, что доступно в Интернете), поэтому не пытайтесь написать веб-страницу из 400 слов, если вы с самого начала знаете, что вам будет трудно ее выполнить.

    2. Посмотрите примеры

    Просмотр других веб-страниц, объявлений или электронных писем аналогичной длины и темы, которые вы выбрали для своего образца, будет здесь большим подспорьем.Это особенно верно, когда вы пишете рекламный текст, который может быть относительно небольшим. Нет ничего плохого в том, чтобы черпать вдохновение у других копирайтеров, просто убедитесь, что ваш автор уникален и демонстрирует вашу индивидуальность (если бриф позволяет это сделать). Вы часто обнаружите, что, пока вы проводите много исследований, слова должны течь довольно легко, как только вы начинаете писать.

    3. Проверьте грамматику и правописание

    Хотя основной целью копирайтинга является повышение осведомленности или поощрение к покупке, он все равно должен выглядеть профессионально и хорошо читаться.Однако, когда вы пишете свой образец, у вас, скорее всего, не будет никого рядом, чтобы проверить ваше письмо за вас. Поэтому мы рекомендуем использовать как можно больше онлайн-инструментов.

    Grammarly предлагает проверку орфографии, проверку грамматики и обнаружение плагиата, так что это определенно необходимо. Также есть редактор Hemingway, который проверяет удобочитаемость вашего текста, подсчитывает количество используемых наречий, определяет пассивный залог и выделяет трудночитаемые предложения. Наконец, обязательно ознакомьтесь с руководством по стилю Guardian and Observer, которое охватывает все, от аббревиатур и акронимов до того, как правильно писать даты, время и номера телефонов.

    4. Добавьте в портфолио

    Вам не нужно слишком беспокоиться о том, как выглядит ваш образец — цель состоит в том, чтобы подчеркнуть ваши навыки письма, поэтому слишком много дизайнерской работы может отвлечь от этого. Использование документа Word будет в порядке.

    Однако не представляйте образец без контекста. Вам нужно будет включить заголовок, который немного объясняет бизнес и вашу цель проекта. Например:

    «Копия объявления парикмахерской [название компании] для продвижения их последнего предложения по окрашиванию и мелированию.

    Примеры отличного копирайтинга

    Теперь, когда вы знаете, что нужно делать для создания отличных образцов копирайтинга, давайте взглянем на несколько отличных примеров и подумаем, почему они успешны.

    Реклама яблока Tesco

    Это объявление было выпущено в 2005 году, и хотя ему уже 15 лет, мы должны были включить его в наш список.

    «В чем разница между нами и нашими конкурентами?»

    «На самом деле немного. Они такого же качества, как и Waitrose.И по той же цене, что и Асда.

    Короткие, отрывистые предложения не всегда работают, но в данном случае они невероятно эффективны. Два копирайтера, создавшие рекламу яблока Tesco, использовали правильный баланс остроумия и индивидуальности, убрав как более дешевого, так и дорогого соперника. И они достигли этого всего за 25 слов!

    Короткие предложения не будут работать в каждом тексте копирайтинга, поэтому убедитесь, что вы тщательно продумали, кто является вашей целевой аудиторией и что вы пытаетесь продать, прежде чем выбрать наиболее подходящий тон для использования.

    Экономист

    The Economist известен своей интеллектуальной рекламой, а ее остроумные и смелые рекламные объявления ранее были созданы покойным Дэвидом Джоном Эбботтом, которого считали величайшим копирайтером своего поколения.

    «Плакат должен содержать не более восьми слов, это максимум, который средний читатель может уловить с одного взгляда. Это, однако, для читателей Economist».

    Это работает так хорошо, потому что у него есть одно четкое сообщение и простая формулировка.Призыв к действию тоже присутствует, просто он умело замаскирован: если вы хотите читать блестящие статьи, вам нужно читать The Economist.

    КФС

    Когда в 2018 году в KFC UK закончились запасы курятины, копирайтеры спасли репутацию бренда остроумным ответом, вызвавшим много шума.

    «FCK… Простите».

    Включая умную игру слов, копия эффективна, потому что KFC берет на себя ответственность, извиняется, а затем смеется над всем кризисом.

    Гарри

    До сих пор мы сосредоточились на рекламном тексте, поэтому в качестве последнего примера мы рассмотрим рекламу Гарри.

    «Наши основатели, Джефф и Энди, создали Harry’s, потому что устали переплачивать за бритвы с завышенным дизайном и ждать, пока человек в аптеке откроет коробочки, чтобы они могли их купить. Когда они поспрашивали, то узнали, что многие парни тоже были расстроены этой ситуацией, поэтому они решили что-то с этим сделать.

    Их страница с информацией прекрасно сообщает, что важно для основателей, и признает проблему, с которой многие из их покупателей могут себя идентифицировать: дорогие бритвы.

    Однако страница «О нас» также должна указывать, как она решит проблему, с которой столкнулись покупатели. В конечном счете, все сводится к демонстрации ценностей бизнеса — если люди разделяют их, они будут конвертироваться.

    Создайте свои собственные отличные образцы копирайтинга уже сегодня

    Надеюсь, эти советы помогли вам начать писать собственные образцы копирайтинга.Не забудьте провести исследование и обязательно посмотрите контент, созданный другими авторами и брендами для вдохновения.

    Основное изображение предоставлено: Изображение от StartupStockPhotos от Pixabay

    Внутренние изображения предоставлены: изображение Free-Photos из Pixabay, изображение 955169 из Pixabay, изображение mikegi из Pixabay

    4 реальных примера убийственного копирайтинга (и что заставляет их работать!)

    Подобно цвету или настоящей любви, первоклассный копирайтинг — это одна из тех вещей, которые легче определить, чем описать.Мы все видели примеры потрясающего письма, будь то в Интернете или просто в печатной рекламе в автобусе или на шоссе.

    Но если вы писатель-фрилансер или владелец бизнеса, желающий писать более качественные тексты, определение примеров отличного копирайтинга не поможет вам. Да, вы можете быть достаточно опытны, чтобы подражать некоторым примерам, которые вы видели, но для настоящего мастерства вы должны понимать приемы, лежащие в основе отличного письма.

    Другими словами, вам нужно , что , а также , почему .

    Вот 4 примера качественного копирайтинга из реальных рекламных объявлений, которые компании успешно использовали для продажи своей продукции, с пояснениями, почему они эффективны:

    1. «Они смеялись, когда я сел за фортепиано, но когда я начал играть!»

    Джон Кейплз для Музыкальной школы США

    Почему это работает: Эту классическую рекламу изучали и копировали десятки лет, и на то есть веские причины — это один из лучших примеров сторителлинга в истории рекламы.Один только заголовок рисует яркий образ человека, над которым насмехаются после попытки играть на пианино, что продолжается на протяжении всей рекламы. Кейплс заставляет читателя представить себя ослепительными друзьями и членами семьи, мастерски играющими на основном человеческом желании произвести впечатление на других.

    2. «При скорости 60 миль в час самый громкий звук в этом новом Rolls-Royce исходит от электрических часов»

    Дэвид Огилви для Rolls Royce

    Почему это работает : Дэвид Огилви не зря получил прозвище «Отец рекламы».Он заявил, что эта реклама Rolls-Royce была его любимой, а также, возможно, самой известной. Письмо работает, потому что сразу привлекает внимание, вызывая неожиданное сравнение. Как вы думаете, сколько других производителей роскошных автомобилей рекламировали, насколько тихими были их часы? Далее Огилви знакомит читателя с серией фактов, описывающих строгие требования к тестированию и строительству. Это создает именно тот тип дотошного, точного образа, который рекламодатели хотели представить своим брендом.

    3. Долларовые письма Гэри Халберта

    Гэри Халберт для нескольких клиентов

    Почему это работает : Хотя концепция «долларового письма» — прикрепления денег к корреспонденции о продажах — технически не была изобретена Халбертом, он — писатель, сделавший ее использование знаменитым. Одно из этих писем, как правило, включало долларовую купюру, прикрепленную к бумаге (очевидно), и пояснение, что да, это были настоящие деньги, которые получатель должен оставить себе. Оттуда Халберт переходил к полному рекламному письму, объясняя, почему он отправляет деньги.Конкретная причина варьировалась в зависимости от клиента, для которого он написал письмо, но это работало, привлекая внимание и выделяясь среди других. Это также доказало, что рекламодатель серьезно относился к продвижению своего продукта; в конце концов, кто стал бы отдавать деньги на продвижение чего-либо, если бы они не были уверены в своем предложении?

    4. «Хозяйкам, покупающим сгущенку»

    Клод Хопкинс для Van Camp

    Почему это работает : Это отличный пример того, что люди имеют в виду, когда говорят, что контент-маркетинг существует уже давно.По своей сути эта реклама сгущенного молока — просто информация. Он не опирается на какие-то причудливые тактики или прорывы — он прямо сообщает аудитории, почему продукт рекламодателя лучше, чем существующее положение вещей. Если вы продаете продукт или услугу, которые имеют реальную ценность и могут оказать влияние, вам не следует полагаться на причудливые уловки или уловки. Просто объясните, почему вы лучше, и дайте им возможность убедиться в этом самим.

    Все эти объявления по-своему разные, но имеют одно общее качество: они используют убийственный копирайтинг, чтобы выполнить свою работу.Изучая эти легендарные примеры от мастеров, понимая методы, которые они использовали, и применяя их в своем собственном письме, у вас будет гораздо больше шансов успешно завоевать клиентов и поклонников.

    Образцы успешных копий и способы их создания

    Независимо от того, новичок вы в мире копирайтинга или опытный копирайтер, ищущий вдохновения, вы попали на нужную страницу. Читайте дальше, чтобы узнать, как вы можете повторить успех в написании хорошего текста.

    новичкам в копирайтинге добро пожаловать на борт!

    Опытным копирайтерам: мы знаем, почему вы здесь. Мы знаем, что написать хорошую копию сложно, но написать эффективную копию действительно сложно.

    Так что не стесняйтесь читать дальше, поскольку мы представляем несколько примеров хорошего копирайтинга мирового класса, чтобы вы могли черпать из них вдохновение.

    Если вы новичок и хотите стать хорошим копирайтером, всегда нужно начинать со сбора хороших образцов копирайтинга .Вы можете добавить их в свой салфеточный файл для будущих ссылок.

    Если вам интересно, что такое swipe-файл, то, по сути, это набор примеров копирайтинга, используемых для улучшения вашего письма и преодоления любого писательского блока.

    Здесь мы начнем с 8 отличных примеров копирайтинга , которые вы обязательно должны включить в свои свайп-файлы.

    8 отличных примеров

    копирайтинг Источник изображения: Awai

    Когда дело доходит до изучения примеров копирайтинга, обратите внимание, что речь идет не только о ссылках на образцы копий, но и о анализе и изучении этих эффективных копирайтингов!

    Не ищите в них вдохновения.Изучите их построчно и слово за словом, чтобы проанализировать их и понять, почему они работают! Это послужит основной доской для прыжков, вместо того, чтобы начинать с нуля.

    Чтобы вдохновить вас, мы собрали вместе 8 примеров копирайтинга , извлеченных из нашего файла, и почему они работают. Мы даже включили один из наших собственных примеров портфолио копирайтинга!

    Всякий раз, когда вы чувствуете, что застряли, не стесняйтесь вернуться на эту страницу, чтобы найти искру, которая вам нужна.

    Oatly — один из брендов, который успешно копирует свою копию. Это связано с тем, что вас всегда будут приветствовать с разговорной копией, будь то на их веб-сайте, открывая новую коробку их овсяного молока, рекламу или даже в их социальных сетях.

    Источник изображения: Oatly. Они не только креативны, но и смелые и оригинальные .

    Обычно реклама по своей природе всегда пытается продать вам что-то, поэтому, когда компания отказывается от притворства и честна через юмор, Oatly определенно выделяется.

    Как применить личность
    Oatly к вашему копирайтингу ?

    Копирайтинг, наполненный индивидуальностью, способен эмоционально взаимодействовать с аудиторией. В конце концов, эмоции являются одним из самых больших факторов, влияющих на продажи.

    Доберитесь до узнайте своих клиентов и что вызывает их эмоции . Найдите способы заставить вашу аудиторию читать вашу копию до конца . Как и в заголовке вышеприведенной копии, клиенты будут продолжать читать, чтобы узнать , почему это на вкус как дерьмо.

    И наконец, попытайтесь сделать обыденный призыв к экстраординарному действию ; например, как они просят их отдать это кому-то, кто им не нравится, если им это невкусно.

    Notion — это инструмент для совместной работы, который объединяет все ваши повседневные рабочие приложения в одно.

    Их заголовок говорит сам за себя: «Универсальное рабочее пространство: пишите, планируйте, сотрудничайте и организовывайте. Notion — это все, что вам нужно — в одном инструменте».

    Их подзаголовок эффективно показывает их преимущества и обещание высокой ценности, что помогает вам организоваться.Это просто и не вызывает путаницы.

    Как сделать веб-копию понятной и привлекательной?

    Если ваш целевой рынок широк, вы все равно хотите использовать более разговорный тон .

    Обязательно используйте простой и понятный английский .

    Начните свой текст с заявления о том, что сообщает о вашей миссии . Для Evernote им удалось точно объяснить, что представляет собой их продукт, всего в 4 словах: «Универсальное рабочее пространство».

    Airtable представляет собой гибрид электронной таблицы и базы данных с функциями базы данных, но примененный к электронной таблице.

    Благодаря простому, красочному и удобному пользовательскому интерфейсу многие компании и люди используют эту базу данных для выполнения своих задач.

    На их веб-странице тематических исследований вы можете найти множество историй и отзывов о том, как Airtable принесла им пользу.

    По сути, лучший текст часто пишут ваши клиенты. Хороший копирайтер знает, как рассказывать истории и содержательные отзывы.

    Как включить ваших клиентов в ваш копирайтинг?

    Нет более убедительного сообщения о вашем продукте или бренде, чем то, которое рассказывает ваш клиент в своей истории успеха.

    Поэтому, когда дело доходит до вашего копирайтинга, всегда убедитесь, что вы добавляете или показываете пользовательский контент, такой как обзоры, изображения или даже истории успеха, созданные вашими пользователями и клиентами.

    Это повысит аутентичность и, самое главное, повысит доверие, что, несомненно, повысит конверсию и продажи.

    Источник изображения: Purple

    Purple — компания, которая производит и продает матрасы, и в их команде работают очень хорошие копирайтеры.

    Мы особенно любим их копирайтинг веб-сайтов, потому что это отличный пример того, как представить техническую сторону вашего продукта в сочетании с желаемой аурой высокого качества и современных технологий.

    Копия перевела упомянутые функции в ощутимые преимущества, чтобы их клиенты могли увидеть и понять, что может предложить их продукт.

    Как сделать текст убедительным как фиолетовый?

    Прежде чем вы сможете начать писать свою копию, узнайте о конкретных проблемах вашего клиента, которые у него возникают с его текущим продуктом или услугой.

    Purple назвала свои матрасы «изменяющими правила игры» и «прорывной инновацией», подразумевая, что их матрасы самые лучшие и даже лучше, чем те, на которых вы спите сейчас.

    Но, конечно, это не без доказательств.

    Итак, если у вас есть конкурентное преимущество, не забудьте выделить и сделать акцент на том, как ваш продукт (, а не ваши конкуренты ) может помочь им решить их проблему.

    Кроме того, в зависимости от вашего продукта и целевой аудитории, иногда они хотели бы понять процесс создания вашего продукта, и, сообщив им эту информацию, они также могут лучше связать ваши продукты с преимуществами .

    Эта услуга особенно актуальна для более дорогих товаров.

    Потому что это поможет вашим клиентам узнать, что то, что они покупают, хорошего качества, поскольку они узнают больше о том, что входит в их продукт, что делает его стоящим каждой копейки.

    Источник изображения: Apple

    «Вы здесь не для того, чтобы делать то, что уже сделано». Эта печатная реклама Apple была выпущена в 1997 году и содержит всего одно предложение и изображение кнопки «Создать» из Mac OS.

    Еще в 1997 году их реклама была напечатана так же, как в кампании «Думай иначе», и была сосредоточена на минималистском стиле, чтобы вдохновлять людей на творчество.

    Источник изображения: Business Insider

    Apple использует слоган «Думай иначе» на фотографиях таких революционных мыслителей, как Альберт Эйнштейн, Ганди и других. Это считалось одной из самых успешных рекламных кампаний всех времен.

    Объявление «Создать» еще проще, так как оно позволяет интерфейсу Mac OS говорить самому за себя. Это косвенно превращает функцию компьютера в преимущество, открывая новый взгляд на их Mac OS.

    Как вдохновить ваших читателей с помощью технологий Apple?

    Меньше значит больше .Подумайте, будет ли ваша копия работать лучше с меньшим количеством контента. Хороший копирайтинг не обязательно должен быть длинным, но он всегда должен быть убедительным.

    Проявите творческий подход и выясните, как вы можете использовать функции вашего продукта в качестве преимуществ. Вам нужно представить преимущества таким образом, чтобы ваши клиенты увидели и осознали их. Как только это произойдет, все сомнения по поводу регистрации или покупки исчезнут.

    На своей веб-странице Recycling Revolution компания Innocent Drinks заявила, что они стремятся делать добро, используя переработанные материалы в своей упаковке.Они защищают окружающую среду, используя обработанные пластиковые бутылки, чтобы они меньше воздействовали на окружающую среду.

    Они выделяют в своей копии четкие разделы, которые охватывают прошлое, настоящее и будущее их упаковки. Они также заявили о своей миссии в первом предложении страницы.

    Как сделать текст прозрачным и эффектным Как невинные напитки??

    Поскольку бренд фокусируется на прозрачности и подотчетности, у него есть аудитория, которая сосредотачивается на процессах, лежащих в основе их продуктов.Это придает ценный смысл их продукции.

    Начните свою копию с утверждения , которое сообщает о вашей миссии , например, как «Бутылка ярче, будущее ярче» компании Innocent Drinks.

    При написании копии вы можете учитывать « как » ваших продуктов в дополнение к « что » и « почему ». Разделение процесса создания ваших продуктов на простые для понимания этапы поможет вашим читателям лучше понять ваш продукт.

    Тем временем вы также должны сообщать, как процесс согласуется с ценностями вашего клиента , отвечая на его призыв к ответственности.

    Начните превращать простые идеи или продукты в значимый опыт.

    Как никто другой Рамит Сетхи из «Я научу вас быть богатым» знает, как проникнуть в сознание своей целевой аудитории, задавая вопросы читателям, зная, чего они хотят.

    Все хотят быть богатыми, но проблема в том, как? Если ответ прост, то к настоящему времени все были бы богаты. Вот тут-то и появляется Рамит Сетхи, чтобы сказать вам, что у него есть ответ на вашу проблему.

    Он начинает запись с необычного, но мощного вопроса, который, скорее всего, вам никогда раньше не задавали. Это возбуждает любопытство читателей, потому что они, вероятно, тоже не знают ответа на вопрос.

    Следовательно, кнопка «Начать викторину» — это быстрый и четкий призыв к действию, доступный и привлекающий внимание. Если вы нажмете кнопку, вы узнаете, каков ваш потенциальный доход.

    Как сделать интерактивную копию ?

    Хороший копирайтинг говорит напрямую с вашей аудиторией и понимает, с какой проблемой сталкиваются их пользователи.

    Вы можете начать с , задавая вопросы , чтобы показать, что вы знаете что-то, чего не знает ваша аудитория, ответ на . После этого четко сообщите им, как вы можете предоставить ответ с помощью привлекательной кнопки призыва к действию.

    В некоторых случаях, как на этом веб-сайте, он помогает вам осознать свою болевые точки, помогает найти проблемы, о которых вы даже не знали, и предлагает решение для них.

    Наконец, мы с гордостью показываем вам пример с нашей годовой распродажи BiQ!

    Этот копирайтинг с нашей продажи успешно превратил 12% наших посетителей в нажатие на кнопку оформления заказа, то есть 1 из каждых 10 клиентов, посетивших нашу страницу BiQ.

    Как написать хорошую копию, которая может преобразовать ?

    Хороший текст показывает хорошее понимание вашего продукта или предложения и эффективно передает это вашим клиентам.

    Обратили внимание на то, что у нас есть строка, в которой упоминается, как BiQ помог многим пользователям сэкономить деньги и получить в 10 раз больше результатов . Эти огромные преимущества дополняют предоставленную скидку 70%.

    Но, конечно же, мы обращаем внимание на слова, которые мы используем, например, вместо того, чтобы говорить «скидка», мы используем такие слова, как «сохранить», которые стоят с нашей пользовательской точки зрения.

    Опять же, если вы хотите повысить конверсию и рентабельность инвестиций в свой копирайтинг, никогда не демонстрируйте свои функции, а то, как ваш продукт или услуга изменит жизнь вашего пользователя!

    3 секрета копирайтинга Killer Web Copy

    1. Управляйте потоком копирования и

    сначала привлеките внимание аудитории

    Потратьте время на мощное сообщение, которое содержит эффект, и увеличьте конверсию с помощью сильного призыва к действию.

    Возьмем, к примеру, Answer The Public: 

    Во-первых, их заголовок позволяет читателям узнать, что они могут получить, не вдаваясь пока в подробности об их услугах.

    Затем они добавляют отзывы от властей и довольных клиентов, которые уже пользовались их услугами. Это заставит их читателей доверять им.

    Затем они перечисляют, что их сервис может предложить читателям, прежде чем указать кнопку призыва к действию.

    2.

    A/B-тестирование вашего копирайтинга

    Иногда мы действительно не знаем, что работает, пока не проверим их с помощью A/B-тестирования, также известного как сплит-тестирование.

    Это очень мощная техника, позволяющая определить, что работает лучше всего.Он включает в себя сравнение производительности двух слегка различающихся версий того, что увидят клиенты.

    Например, вы можете написать две разные версии одной и той же копии, а затем опубликовать их на своем веб-сайте. Например, каждый посетитель, посещающий ваш веб-сайт, увидит версию B.

    Таким образом, вы можете определить, какой версии придерживаться, а затем провести A/B-тестирование других факторов, таких как длина копии и т. д. 

    3.

    Оптимизируйте свой копирайтинг для ранжирования

    Зачем оптимизировать свой копирайтинг?

    Это потому, что вам нужно убедиться, что они имеют высокий рейтинг в Google, чтобы получить наилучшую видимость.

    Когда они занимают высокие позиции на странице поиска, это косвенно повысит коэффициент конверсии, так как больше пользователей увидят вашу копию.

    Для этого вам нужно убедиться, что вы используете правильные ключевые слова. Наш инструмент Keyword Intelligence сможет помочь вам в этом.

    Вы можете исследовать свое потенциальное целевое ключевое слово, используя анализ ключевых слов BiQ. Он позволяет собирать данные об объеме ключевых слов, тенденциях, конкуренции ключевых слов, связанных ключевых словах и многом другом.

    Что отличает BiQ Keyword Intelligence от остальных инструментов исследования ключевых слов на рынке, так это функция анализа ключевых слов. Это поможет вам понять, почему кто-то может искать ключевое слово в поисковой системе.

    С помощью этих данных вы сможете спланировать свою копию таким образом, чтобы это говорило читателям о многом.

    Вы можете сортировать ключевые слова по их значению, а ключевые слова с более высоким значением означают, что они потенциально могут привлечь больше трафика на ваш сайт при более низкой конкуренции.

    Для дальнейшей оптимизации вашей копии вы можете использовать наш инструмент Content Intelligence.

    Оптимизация контента — важная часть любой стратегии, ориентированной на результат. Поэтому BiQ создал расширенный построчный анализ, чтобы помочь вам проанализировать каждый абзац в отдельности, а также его вклад в общее содержание.

    Вот примеры того, как вы можете извлечь выгоду из построчного анализа.

    Если релевантность показывает «Требуется редактирование», это означает, что абзац нуждается в оптимизации, чтобы он соответствовал общему содержанию.

    Релевантность: требуется изменение

    Если появляются подобные примечания, это означает, что абзац имеет ограниченный вклад в общую поисковую оптимизацию. Вы можете изменить абзац, чтобы он лучше соответствовал намерениям ваших пользователей.

    Релевантность: Хорошо

    Когда релевантность показывает «хорошо», это означает, что ваш абзац работает хорошо. Применение незначительной оптимизации приведет к большей релевантности.

    Релевантность: Grea t

    Большое значение релевантности указывает на то, что абзац в значительной степени способствует поисковой оптимизации в целом.Отличная работа и продолжайте в том же духе!

    Заключение

    Лучший копирайтинг начинается не с правильных слов, он начинается с понимания вашей аудитории и того, как заставить их влюбиться в вашу услугу или продукт.

    Имейте в виду, что цель любого копирайтинга — привлечь внимание вашей аудитории и вдохновить ее на действие.

    Вы можете ссылаться на эти примеры копирайтинга, но, в конце концов, примените самородки копирайтинга к написанию для вашей аудитории.

    Пустое портфолио копирайтера? Как составить образцы

    , вызывающие восхищение клиентов

    Когда вы только начинаете работать копирайтером, ваше пустое портфолио может восприниматься как неоновая вывеска, говорящая потенциальным клиентам: «У МЕНЯ НЕТ ОПЫТА КОПИРАЙТА».

    Вам кажется, что это единственное, что они заметят на вашем прекрасно написанном веб-сайте.

    Есть несколько способов пополнить свое портфолио копирайтера, пока вы наполняете свою воронку реальными клиентами.

    Один из них обращается к местным предприятиям и предлагает свои услуги в обмен на отзыв и использование статьи в вашем портфолио копирайтера.

    Другой работает с некоммерческими организациями , которые часто просят о помощи в их маркетинговых усилиях.

    Вы также можете принимать проекты по копирайтингу с любого количества внештатных сайтов по трудоустройству . Однако я не рекомендую слишком увлекаться этими сайтами. Некоторые фрилансеры работают очень хорошо, но когда вы конкурируете с низкими ценами, это гонка на выживание.

    Вариант, который я хочу рассмотреть в этом посте, — это создание образцов для вашего портфолио копирайтера. Да, вы правильно прочитали. Составление образцов.

    На самом деле это всплыло во время недавнего коучинга для моего мастер-класса по копирайтингу, и студент спросил: «Это законно? Можем ли мы просто помириться?» Да. Вы можете просто сделать это.

    Потенциальные клиенты просто хотят видеть, что вы написали что-то . В большинстве случаев им нет дела до компаний, стоящих за произведениями, которые они видят в вашем портфолио.Они просто хотят видеть что-то в этом портфолио!

    Небольшое замечание: не сходите с ума из-за пустого портфолио. Самый простой способ обойти это — просто убрать эту страницу с вашего сайта, пока вам не будет чем похвастаться!

    С чего вы вообще начинаете составлять образцы копирайтинга?

    Создать рекламу, брошюру или страницу веб-сайта звучит относительно легко, не так ли? Я имею в виду, вы копирайтер. Как трудно это может быть?

    Так.Жесткий.

    Когда я пытался сделать это как копирайтер-новичок, я помню, как смотрел на пустую страницу, гадая, с чего же, черт возьми, начать. Мой разум был пуст. Я сомневался в своих навыках, пока боролся с этой простой задачей.

    Я могу подтвердить, имея за плечами более чем несколько лет копирайтинга, что писать о клиенте, который дал вам настоящее задание на копирайт, НАМНОГО легче. Итак, создание брифа по копирайтингу — это первый шаг.

    1. Напишите поддельный бриф по копирайтингу

    Мой бриф по копирайтингу очень подробный.Я задаю клиентам много вопросов, потому что в подробностях их ответов скрыто золото, которое помогает мне дифференцировать их бизнес.

    Здесь можно начать свой придуманный проект.

    Выберите компанию из местного бизнес-каталога или из вашего района. Поставщик бассейнов. Бухгалтер. Пекарня. Что бы ни. Просто держите его относительно прямолинейным. Затем заполните бриф по копирайтингу для компании.

    2. Выберите тип проекта по копирайтингу

    Напишете ли вы рекламу, брошюру, листовку, электронное письмо или страницу на веб-сайте? Конечно, это не единственные варианты, но они являются наиболее распространенными проектами по копирайтингу, и поэтому они станут отличным стартом для вашего вымышленного клиента.

    Вы не хотите делать это сложнее, чем нужно, так что будьте проще.

    Если вы выбираете брошюру, делайте ее относительно короткой. Если вы выбираете страницу веб-сайта, просто напишите одну страницу.

    Помните, что большинство клиентов просто хотят видеть что-то .

    3. Посмотрите примеры для вдохновения

    Я вспотел, когда мне в первый раз пришлось писать небольшое объявление для газеты.

    Столько всего хочется сказать, а места почти нет! Но просмотр других объявлений напомнил мне о ключевых элементах, на которых следует сосредоточиться.То же самое относится к короткой брошюре, флаеру или странице «О нас». Именно поэтому копирайтинговые файлы так чертовски полезны.

    Если вы чувствуете легкую тошноту, когда начинаете писать готовый образец для своего портфолио копирайтера, просто посмотрите на другие примеры и позвольте словам течь оттуда.

    4. Напишите и отредактируйте

    Естественно, это самая трудная часть процесса, но все исследования, которые вы провели для своего воображаемого клиента, облегчат написание. И не только для этого примера портфолио копирайтера — для всех ваших копирайтерских проектов.

    5. Отформатируйте его для своего портфолио

    Вам может быть интересно, сколько работы по дизайну вам нужно сделать для своего выдуманного образца копирайтинга. Не напрягайтесь. Ваше внимание сосредоточено на словах, поэтому отформатируйте образец в текстовом редакторе. Однако, если вы хорошо разбираетесь в инструментах дизайна, сходите с ума!

    Включите заголовок, объясняющий бизнес, и некоторую информацию о проекте. Например,

    Проект: Сайт О странице пекарни

    Цель: помочь покупателям почувствовать, что они знают нас, когда они входят в магазин.

    или

    Проект: Листовка для газетного киоска

    Задача: способствовать распродаже школьных принадлежностей

    .

    Когда вы делаете это, вы хвастаетесь тем, что пишете текст для достижения целей!

    В вашем копирайтерском портфолио появилась первая работа!

    Это далеко не так сложно, как вы думаете. И как только вы возьмете на себя труд заполнить этот бриф по копирайтингу для своего воображаемого клиента, вы также можете создать для него несколько статей!

    Затем вы можете расслабиться и сосредоточиться на привлечении новых клиентов, зная, что неоновая вывеска в вашем портфолио копирайтера была удалена.

    Будете ли вы использовать этот процесс для создания своего первого портфолио? Дайте мне знать, как вы делаете! А копирайтеры, у которых уже есть портфолио, как вы получили свои первые работы?

    Детектив-копировщик

    69+ высококачественных шаблонов для копирайтинга, доказавших свою эффективность [Ultimate List]

    Для копирайтера по маркетингу нет ничего хуже, чем смотреть в пустой экран, когда приближается крайний срок.

    Так как же быстро получить новые идеи?

    Использование шаблонов копирайтинга и примеров из других успешных маркетинговых кампаний может вдохновить вас и вдохнуть новую жизнь в ваш маркетинговый текст.

    Конечно, поиск шаблонов для копирайтинга требует времени, которого нет у большинства занятых маркетологов.

    Вот почему мы создали этот ресурс.

    Мы прошерстили Интернет, чтобы найти лучших шаблонов и файлов для копирайтеров , охватывающих наиболее важные области маркетингового текста. И мы сосредоточились на ресурсах, которые вы можете легко адаптировать для собственного использования, а не только на примерах.

    Наш список шаблонов и формул копирайтинга разделен для удобства навигации.

    Используйте это оглавление, чтобы сразу перейти к области, где вы ищете вдохновение:

    Шаблоны для копирайтинга заголовков

    Давайте начнем сверху, с текста, который определяет, будут ли люди продолжать читать или не кликать. Если вы хотите писать лучшие заголовки, эти шаблоны помогут ускорить процесс.

    1. Заголовки копирайтингов, которые продают – это отличный ресурс из курса копирайтинг Невилла Медхора.В дополнение к шаблонам и формулам копирайтинга заголовков, он включает руководство о том, как работают заголовки и где можно получить больше вдохновения.

    2. 9 проверенных формул для заголовков, которые продаются как сумасшедшие . Для многих людей Copyblogger является источником советов по копирайтингу. Копирайтер прямого отклика Дин Рик раскрывает выигрышные формулы копирайтинга заголовков и объясняет, почему они работают.

    3. 10 надежных формул для заголовков, которые работают — Copyblogger — известный авторитет в написании заголовков.Если вы хотите попробовать разные шаблоны заголовков, ознакомьтесь с этим руководством.

    4. 5 шаблонов заголовков для увеличения продаж сегодня – Рэй Эдвардс описывает 5 формул копирайтинга заголовков, которые доказали свою эффективность. В статье есть по паре примеров каждого из них.

    5. 102 Формулы заголовков – On Blogging Well предлагает формулы копирайтинга в формате PDF, созданные Крисом Гарреттом. Эти формулы разделены на 6 категорий для удобства использования.

    6. Копирайтинговый файл Стива Фабиана . Этот невероятный салфеточный файл все еще доступен благодаря Интернет-архиву. Он предоставляет 51 формулу копирайтинга с заполненным примером для каждой.

    7. 58+ Формулы заголовков — Список формул Академии блог-маркетинга подразделяется на заголовки для учебных пособий, списков сообщений и других типов копий. Статья также включает руководство по использованию эмоциональных слов в копирайтинге заголовков.

    8. 52 лайфхака для заголовков от Smart Blogger . Чтобы получить этот список лайфхаков для заголовков, вам нужно указать свой адрес электронной почты, но оно того стоит.С этой электронной книгой вы не просто получите лайфхаки; вы также получите рекомендации по использованию формул.

    9. 7 проверенных формул заголовков, которые конвертируют (и почему они работают) – В этом экспертном руководстве Расс Хеннеберри приводит примеры заголовков, раскрывает используемые формулы копирайтинга и показывает, как эти формулы можно использовать для создания новых заголовков.

    10. 7 других надежных шаблонов заголовков, которые работают – Как всегда, формулы копирайтинг заголовков Copyblogger не отличаются от типичных постов-списков и практических примеров.

    11. Написание заголовков для главной страницы для современного мира (3 формулы, которые работают) — Пип Ладжа из ConversionXL делится 3 формулами с примерами, а также объясняет, как избавиться от плохих заголовков.

    12. Коллекция самых влиятельных заголовков на миллион долларов . Несмотря на то, что макет затрудняет чтение, руководство Джейсона Харта полно полезных советов по всем вопросам, от сильных слов до тестовых заголовков, так что оно того стоит.

    13. 101 формула заголовка Питера Сандина . Если вы хотите получить PDF-файл с копирайтингом от Питера Сандина, вам необходимо зарегистрироваться.В этом файле вы узнаете, почему работает каждая формула, чтобы вы могли применить ее в своем собственном заголовке.

    14. 41 Классические шаблоны заголовков для копирайтинга . Вдохновленные великими, формулы Эми Харрисон для копирайтинга подскажут вам, как заполнить пробелы, чтобы вы могли использовать их для получения результатов в своем бизнесе.

    Шаблоны строк темы электронной почты

    Для маркетологов темы электронных писем так же важны, как и заголовки для другого контента.Цель та же: заставить получателей открывать электронные письма и читать больше. В этом разделе приведены примеры файлов с почтовыми рассылками, которые вы можете использовать, чтобы зафиксировать эти строки темы.

    15. 164 Лучшие строки темы электронной почты для повышения открываемости вашей электронной почты — это удобный ресурс, доступный в нашем собственном блоге. Мы также рассмотрим психологические причины, по которым определенные сюжетные линии работают, и приведем множество примеров, которые вы можете использовать для вдохновения.

    Сопутствующее содержание: Статистика по теме письма по электронной почте, которая поможет вам максимально увеличить открываемость

    16. 101 лучшая тема электронной почты 2016 года по версии DigitalMarketer — это отличный источник высококонверсионных электронных писем. Поскольку в 2016 году они отправили более 100 миллионов электронных писем, они знают, что работает. Пост также включает их лучшие заголовки за 2013–2015 годы, а также загрузку PDF-файла электронной почты, доступного для каждого года.

    17. 29 Строки темы электронного письма о продажах, которые побуждают потенциальных клиентов открывать, читать и отвечать – Написание электронных писем о продажах? Тогда ознакомьтесь с этим списком от Hubspot. Они также объясняют, когда и как использовать каждую строку темы электронного письма.

    18. 37 Копирование и вставка строк темы сообщения электронной почты для церквей – В этом файле примеры предназначены для церквей, но мы считаем, что их может использовать любой. Он дает вам статистику по определенным темам и дает примеры, которые вы можете скопировать для собственного использования.

    19. Руководство по копирайтингу электронной почты GrowthLab . Это руководство включает главу о строках темы электронной почты с шаблонами, которые вы можете скопировать, и статистикой их работы.

    Шаблоны копирайтинга для электронного маркетинга

    Если вы хотите писать более качественные электронные письма, важно, чтобы основной текст был безупречным.В этом разделе мы рассмотрим несколько ресурсов, которые помогут вам в этом.

    20. 4 надежные формулы для открытий, которые захватывают читателей и не отпускают — список Smart Blogger предназначен для блоггеров, но он работает и для электронного маркетинга. В этом руководстве вы узнаете, как привлечь внимание читателей после того, как они прочитают заголовок или откроют письмо.

    21. Лучший текст электронного письма от цифрового маркетологаКоманда специалистов по цифровому маркетингу делится тем, что у них получилось, чтобы вы могли использовать их в качестве отправной точки для создания собственных шаблонов копирайтинга электронной почты.

    22. Что писать в электронных письмах . В этом курсе описаны необходимые вам электронные письма и включены 45 шаблонов для копирайтинга, которые вы можете заполнить.

    23. 3 проверенных маркетинговых шаблона электронной почты, которые вы можете использовать прямо сейчас . Copyblogger предлагает три заполняющих пустые шаблона копирайтинга электронной почты, которые сочетают в себе убедительный контент с привлекательными коммерческими предложениями.

    24. Шаблоны электронной почты для копирайтинга Мишель Паризы Вацек . Хотя они требуют подписки по электронной почте, вы можете использовать эти готовые к отправке электронные письма для увеличения продаж. Доказано, что они работают для запуска продуктов, улучшения регистраций и многого другого.

    25. Лучшие маркетинговые кампании по электронной почте в 2017 году по версии Unfunnel . Unfunnel предлагает темы и основной текст для своих самых эффективных маркетинговых кампаний по электронной почте за последний год. Они анализируют, почему они сработали, что поможет вам адаптировать их для собственного использования.

    26. Файл электронной почты Super Office Swipe — здесь вы найдете не только примеры; вы также получите руководство по внедрению. Это позволяет вам легко применять эти формулы и шаблоны копирайтинга электронной почты в ваших собственных кампаниях.

    Шаблоны призыва к действию для копирайтинга

    Призыв к действию — важный элемент успешного копирайтинга с высокой конверсией. В этом разделе мы покажем некоторые формулы призыва к действию копирайтинга, которые вы можете использовать, чтобы вдохновить вашу аудиторию и клиентов на подписку, регистрацию или покупку.

    27. 14 Реальные примеры CTA Copy ВЫ должны копировать – Hubspot объясняет, почему эти примеры работают и какие функции вы должны подражать.

    28. 21 Примеры призывов к действию — Кэтрин Арагон из Crazy Egg рассказывает нам, что работает, а что нет, с помощью призывов к действию. Она дает некоторые правила их написания, а также примеры призыва к действию.

    29. Шаблоны призывов к действию Hubspot . Здесь есть десятки шаблонов, охватывающих все, от маркетинга по электронной почте до электронной коммерции.Нажмите на те, которые вас интересуют, затем подпишитесь, чтобы получить их.

    30. Как написать призыв к действию в шаблоне с 6 примерами – CoSchedule подчеркивает науку написания эффективных призывов к действию и дает примеры, которые вы можете использовать в своем маркетинге.

    Описание продукта Шаблоны для копирайтинга

    Описания продуктов помогают покупателям представить, как они используют ваши продукты, чтобы они захотели их купить. Вот почему они являются таким важным элементом страниц продукта.Вот несколько шаблонов копирайтинга, которые помогут вам написать более качественные описания продуктов.

    31. Как написать описание продукта для увеличения продаж
    Этот ресурс от BigCommerce включает в себя простую формулу копирайтинга для эффективных описаний продуктов и дает примеры того, как использовать это, чтобы ваши описания работали еще лучше.

    32. Шаблон копирайтера для отличных описаний страниц продуктов — Шаблон копирайтинга Econsultancy для описаний продуктов немного отличается, он больше похож на рецепт или пошаговое руководство.Он состоит из 17 вопросов, на которые вы должны ответить, чтобы описание вашего продукта работало.

    33. Описания продаваемых товаров: шаблон и образец – Made Urban предоставляет примеры заполнения пустых описаний продуктов и проводит вас через процесс их создания. В конце также есть последний пример, который вы можете сравнить с вашим собственным готовым продуктом.

    34. Marketing Labs Шаблоны описания продукта . Чтобы получить этот бесплатный шаблон описания продукта, вам нужно зарегистрироваться.Этот шаблон копирайтинга включает руководство по SEO и тому, как сфокусировать ваше описание.

    Шаблоны для копирайтинга в социальных сетях

    Социальные сети могут стать отличным способом расширить список адресов электронной почты. Вдохновитесь нашим списком формул и шаблонов копирайтинга в социальных сетях.

    35. Более 30 окончательных формул заголовков для твитов, постов, статей и электронных писем — Как лучше всего написать твит? Buffer поможет вам с этим бесплатным ресурсом. Он включает в себя окончательную формулу заголовка и множество примеров, которые вы можете смахнуть.

    36. Лучшее руководство по копирайтингу в социальных сетях, чтобы стать социальным Word Ninja
    CoSchedule демонстрирует 55 шаблонов копирайтинга для социальных сетей, которые вы можете использовать уже сегодня, охватывая Facebook, Twitter и другие социальные сети. Эта статья также содержит рекомендации по хэштегам и количеству символов.

    37. 71 способ написать обновление для социальных сетей — руководство Buffer включает примеры копирайтинга, которые вы можете использовать для каждой социальной сети.

    Шаблоны приветственных писем

    Приветственные письма — одни из самых важных писем, которые вы когда-либо отправляли.У них высокий показатель открываемости, и они формируют ожидания подписчиков относительно того, что вы им предложите. Вот несколько шаблонов копирайтинга, которые вы можете использовать для создания привлекательных приветственных писем.

    38. Как написать идеальное приветственное письмо для новых подписчиков — в блоге OptinMonster мы познакомим вас с процессом создания отличного приветственного письма, включая несколько полезных примеров.

    39. Шаблон электронного письма для приветствия новых подписчиков
    CyberImpact предлагает короткий и простой шаблон приветственного электронного письма, который вы можете заполнить самостоятельно.

    40. Как написать эффективное приветственное письмо — Shopify описывает процесс копирайтинга приветственного письма и запускает ваш файл электронной почты с 13 примерами и 3 шаблонами.

    41. Идеальный шаблон приветственного письма . Согласно DigitalMarketer, идеальное приветственное письмо состоит из 5 частей. Данная статья описывает их, показывая, как компания использует этот процесс в собственном маркетинге. Вы также можете использовать загружаемый шаблон.

    42. 6 шаблонов приветственных писем, которые делают больше, чем приветствие

    43. Оптимизируйте свои приветственные письма с помощью этих 5 шаблонов — Customer.io описывает 5 типов приветственных писем и работает с каждым из них. Статья включает шаблоны Google Doc, которые вы можете использовать в качестве отправной точки для своих собственных электронных писем.

    Шаблоны холодных писем

    Иногда вам нужно отправить электронное письмо людям, которые ничего о вас не знают.Это называется холодная электронная почта, и ее все еще нужно создать, чтобы вы получили желаемые результаты. Вот несколько примеров того, как это сделать.

    44. Лучший шаблон холодных писем для быстрого получения ответов – YesWare дает 7 примеров холодных писем, на которые приходят ответы. Каждый пример включает аннотации и заполнение пустого шаблона, который вы можете скопировать.

    45. 5 шаблонов холодных электронных писем, которые сделают ваши контакты теплыми, как тосты – BananaTag предлагает 5 шаблонов для написания электронных писем, которые вы можете заполнить самостоятельно, а также общие советы по написанию холодных электронных писем.

    46. 5 шаблонов холодных писем — Блог Close.io описывает 5 шаблонов холодного копирайтинга, которые вы можете использовать для получения горячих клиентов. Они также делятся некоторыми формулами копирайтинга с высокой конверсией для тем холодных писем.

    47. 5 шагов для написания холодного электронного письма, которое привлекает новых клиентов . Райан Робинсон разработал три шаблона холодного электронного письма, которые используются для привлечения клиентов, и описывает, как их использовать и как реагировать. Шаблоны для написания писем также доступны для бесплатной загрузки.

    48. Проблемы с шаблонами холодных электронных писем — Leadfuze собрал 5 примеров холодных электронных писем для использования в различных обстоятельствах, например, после голосовой почты. Поскольку в статье объясняется, почему они работают, вы сможете применить эту тактику к своим электронным письмам.

    49. «Волшебный» шаблон электронной почты . У Джона Коркорана есть волшебный шаблон электронной почты из 72 слов, доступный после того, как вы зарегистрируетесь. На сайте также доступны другие формулы копирайтинга электронной почты.

    50. 4 Принципы продаж B2B в применении к шаблонам холодных электронных писем — Right Hello применяет такие ценности, как уважение, жизнерадостность, прозрачность и готовность помочь при написании холодных электронных писем, и показывает, как они будут работать в условиях B2B.

    51. 26 примеров холодных писем, которые помогут вам написать свой собственный – Дмитрий Драгилев из Criminally Prolific делится впечатляющими результатами, которых он добился с помощью холодных писем. Он также предоставляет шаблоны с заполненными примерами и объясняет, как и почему они работают.

    52. 5 шаблонов холодных писем Sumo.com вырос до 5 миллионов долларов – Sumo делится 5 шаблонами холодных писем для развития бизнеса, последующих действий, рефералов и многого другого.

    Шаблоны электронной почты для продаж

    Ваша конечная цель как маркетолога — увеличить продажи. Вот несколько шаблонов копирайтинга для продающих писем, которые помогут вам в этом. Имейте в виду, что в этом разделе широко представлены шаблоны Hubspot.

    53. 28 шаблонов электронной почты для потенциальных клиентов, которые гарантированно помогут начать отношения . Если вы ищете потенциальных клиентов, список Hubspot из 28 шаблонов копирайтинговых электронных писем поможет вашей стратегии начать хорошую работу.

    54. Полное руководство по электронной почте для продаж — шаблоны электронной почты для продаж от Yesware собраны в электронной книге. Вам необходимо подписаться на загрузку советов по темам и основному тексту, основанных на данных из более чем полумиллиона электронных писем.

    55. 12 CRM-готовых шаблонов электронной почты для продаж — У Hubspot появилось больше шаблонов для написания рекламных писем, на этот раз ориентированных на управление взаимоотношениями с клиентами (CRM).

    56. 4 Шаблоны электронной почты для продаж, повышающие конверсию — SharpSpring анализирует эти шаблоны, чтобы выяснить, почему они работают.В статье есть примеры, которые вы можете скопировать.

    57. 9 Шаблоны электронных писем о продажах, которые вдохновят ваших потенциальных клиентов на срочность . Как мы знаем, использование срочности — отличный способ повысить коэффициент конверсии. У Hubspot есть больше шаблонов для написания писем, использующих эту тактику.

    58. 12 бесплатных шаблонов электронных писем о продажах, которые, как доказано, увеличивают количество откликов
    SuperOffice предлагает темы и шаблоны электронных писем о продажах, а также рекомендации по использованию электронной почты для повышения производительности.Однако вам придется зарегистрироваться, чтобы получить их.

    59. 10 шаблонов электронной почты для продаж с коэффициентом открытия 60% или выше — эта коллекция файлов электронных писем от Hubspot отличается. Все электронные письма имеют коэффициент открытия 60% или выше, поэтому вам определенно захочется подражать им.

    60. Пять шаблонов электронных писем о продажах для начала работы . В блоге Pipedrive есть 5 шаблонов электронных писем о продажах, а также рекомендации по их эффективному использованию.

    61. 101 Шаблоны электронных писем о продажах, которые можно использовать для заключения дополнительных сделок – И, наконец, в этом разделе прикрепите.io содержит список из 101 шаблона и примера продающей электронной почты, которые вы можете использовать для привлечения новых клиентов.

    Другие формулы копирайтинга и Swipe-файлы

    Эта коллекция шаблонов для копирайтинга и файлов электронной почты не вписывается в перечисленные выше категории, но все же есть некоторые жемчужины, которые вы можете использовать для улучшения своего маркетинга. Наслаждаться!

    62. Swipe File Archive Swipe.co. Этот сайт представляет собой сообщество, где маркетологи, копирайтеры и владельцы бизнеса могут делиться вдохновением.Вы можете сортировать информацию по нише и по типу копирайтинга.

    63. Шпаргалки по копирайтингу Рэя Эдвардса . На этом сайте можно найти 6 инфографик по копирайтингу и другие руководства, если вы зарегистрируетесь.

    64. Полное руководство по безболезненному копирайтингу . У копихакеров есть огромное руководство по копирайтингу, включающее формулы и шаблоны копирайтинга.

    65. Контрольный список по копирайтингу – Mixergy имеет 12-страничный PDF-файл с контрольным списком по копирайтингу и несколькими примерами.

    66. Формула копирайтинга ACCA по сбору средств – Ищете формулы копирайтинга для сбора средств? Агентство On Agency описывает ключевую формулу для сбора средств и показывает ее в действии на нескольких сайтах.

    67. Неотразимые электронные письма с приглашениями на вебинары и мероприятия . Если вы проводите вебинар, вам следует ознакомиться с этим анализом электронных приглашений на вебинар.

    68. Преодолейте копирайтинг веб-сайтов, используя эти 3 шаблона
    Brolik предлагает три шаблона копирайтинга веб-сайтов, которые вы можете использовать для своей веб-копии, а также документ Google, который вы можете использовать для создания своей собственной копии.

    69. SwipeFile.io . Определенно стоит ознакомиться с личным копирайтинговым файлом Невилла Медхоры, включая примеры заголовков, печатных объявлений, страниц с информацией, страниц с ценами, прямой почтовой рассылки и многого другого.

    С помощью этих шаблонов копирайтинга и файлов электронной почты вы сможете писать тексты, повышающие конверсию и продажи.

    Затем попробуйте измерить рентабельность инвестиций в контент-маркетинг, чтобы увидеть, насколько хорошо работает ваша стратегия.

    Следите за нами в Facebook и Twitter, чтобы получать подробные руководства и ресурсы.

    Опубликовано Шэрон Херли Холл

    Шэрон Херли Холл более 25 лет является профессиональным писателем и сертифицирована в области контент-маркетинга и маркетинга по электронной почте. Ее карьера включала работу журналистом, блоггером, преподавателем университета и писателем-призраком.

    Креативный копирайтинг от серьезных компаний

    Креативный копирайтинг может быть не в вашем стиле. Это нормально. Если ваша культура забавная, то я думаю, что часть вашего текста должна отражать это.Мы все хотим смеяться. Мы все хотим развлекаться. В глубине души это просто потребность, которая есть у всех нас, людей. Один из наших партнеров, Джей Стюарт, часто цитирует слова Джимми Баффета: «Если бы мы не могли смеяться, мы бы все сошли с ума». Между прочим, я люблю деловых партнеров, которые в одну минуту могут процитировать Священное Писание, а в другую — рок-звезду.

    Если дело в том, что смех может быть силой в ваших усилиях по лидогенерации, то использование веселья и творческого копирайтинга может стать большой возможностью для вашего бизнеса.Вместо того, чтобы рассказывать вам, как писать творческие тексты, что является абсолютно личным и трудным для обучения, я выберу несколько отличных примеров копирайтинга из реального делового мира.

    1. Сначала мой фаворит, о котором я уже писал, Джимми Джонс. Ходить в их магазины и заказывать их меню на вынос — не может быть веселее. Браво им за веселье и простоту. Посмотрите некоторые из их копий здесь.
    2. Во-вторых, витаминная вода.  Глядя на бутылки, я понимаю, что этим ребятам весело.Кажется, что у большинства бутылок есть сеть забавных копий, направленных на то, чтобы заставить вас поверить, что все, что вам не хватает в жизни, — это бутылка в сумке или кошельке. Это работа отдела маркетинга, заставить вас поверить, что вам нужен (зачеркнуто) их продукт. В следующий раз, когда вы окажетесь в продуктовом отделе, возьмите бутылку и прочитайте ее. Вы можете прочитать больше копии на их сайте. Простите шаткую вспышку. Не все согласны с принципами входящего маркетинга в дизайне домашней страницы.
    3. Далее следует компания Zico , которая производит вкусный увлажняющий напиток из кокосовой воды.Вот выдержка из бутылки: «Недавно было время, когда вам приходилось взбираться на дерево и вскрывать кокос мачете, чтобы испытать это чудо. Больше нет. Мы залезли на дерево для вас».
    4. Последний TeuxDeux.  Эти ребята создали классное приложение, которое может упростить вам жизнь, и они пишут забавный веб-текст. Эта копия заставляет меня смеяться больше, чем все остальные, но мне пришлось перечислить ее последней, потому что, если вы пойдете и прочитаете эту страницу, вы, возможно, пропустите остальную часть моего поста.Мне так смешно. Пожалуйста, возьмите пять из вашего дня и прочитайте страницу часто задаваемых вопросов.

    Теперь ваша задача — интегрировать забавный текст на свой веб-сайт, в рассылку по электронной почте и в сообщения блога.

    Check Also

    Стимулирование определение: Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?

    Содержание Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?Смотреть что такое «Стимулирование» в других словарях:КнигиСтимулирование — это… …

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.