Бизнес-Новости
Разное / Копирайтеров: кто это, чем занимается и сколько можно заработать на копирайтинге / Skillbox Media

Копирайтеров: кто это, чем занимается и сколько можно заработать на копирайтинге / Skillbox Media

Содержание

«99% “копирайтеров” в Рунете не знают, что такое копирайтинг»

Всем привет, меня зовут Андрей, и я не копирайтер. Пока еще. Но хочу им стать и много учусь. Я люблю читать VC, и вижу, что в ленте стали появляться посты о копирайтинге. Это хорошо. Но меня смущает один момент: все они, почему-то, больше про редактуру, статьи, инфостиль и биржи, которые, как я понял, имеют к копирайтингу очень посредственное отношение. Поэтому я взял на себя смелость опубликовать интервью, которое взял у одного из русскоязычных копирайтеров — Даниила Шардакова. В узких кругах он известен своей категоричной точкой зрения и негативно относится к биржам и текстам за килознаки.

{«id»:111301,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/111301-99-kopirayterov-v-runete-ne-znayut-chto-takoe-kopirayting-intervyu-s-daniilom-shardakovym»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:55,»isAuthorized»:false}

{«id»:111301,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:111301,»gtm»:null}

7947 просмотров

Я понимаю, что для многих из вас это может быть очередной “ноунейм”, “хрен с горы” и “псевдогуру”. Переубеждать не буду: каждый имеет право на свое мнение, а цель у интервью другая. Скажу только, что у него есть популярный блог, бумажная книга-курс, которую Озон и ЛитРес называли бестселлерами, а еще он выпускает бесплатные курсы на YouTube (по 25-30 уроков). Без ссылок, потому что, опять же, цель — разобраться и узнать мнение, а не пиарить. Кому нужно — тот найдет.

Это моя первая публикация, волнуюсь, как девица на выданье, и поэтому сильно прошу не пинать, а если есть конструктивная критика — буду благодарен.

Я старался задавать максимально острые, дерзкие и провокационные вопросы, чтобы было интересно читать. Надеюсь, не скатился в банальности и КЭПизмы, и интервью получилось интересным. Список вопросов с якорями — ниже.

Внимание! В интервью получилось очень много букав! Извините:(

  • Вы говорите, что большинство людей не знают, что такое копирайтинг на самом деле. Какие ваши доказательства, и почему считаете, что вы занимаетесь настоящим копирайтингом?
  • Вы очень негативно отзываетесь о биржах контента: вас на них забанили или вы им завидуете?
  • Как вы относитесь к тому, что о «неправильном» (на ваш взгляд) копирайтинге сейчас рассказывают чуть ли не из каждого утюга?
  • Почему нельзя просто взять и писать тексты за тысячи знаков, что в этом плохого?
  • Что должен знать и уметь профессиональный копирайтер, и почему вы считаете, что филологическое образование тут вредит?
  • Можете привести пример реальной и сложной задачи копирайтера и подходов к ее решению?
  • У вас много клиентов? Сколько клиентов и денег вам нужно для полного счастья и почему?
  • Как стать копирайтером и где учиться копирайтингу, если не у вас?
  • Если вы считаете себя классным копирайтером, то почему начали преподавать? Говорят же, кто умеет делать — делает, кто не умеет — учит, не боитесь получить клеймо инфоцыгана?
  • Как вы относитесь к популярному в кругах копирайтеров инфостилю Ильяхова и сервисам типа Главред? У него сейчас много поклонников.

Вы говорите, что большинство людей не знают, что такое копирайтинг на самом деле. Какие ваши доказательства, и почему считаете, что вы занимаетесь настоящим копирайтингом?

Есть условно три больших лагеря. Представители первого — таких ~99% — работают преимущественно на биржах контента с оплатой за тысячи знаков. Они генерируют текстовую массу в промышленных масштабах, делают упор на объем и называют это копирайтингом, а себя — копирайтерами.

Представители второго лагеря решают коммерческие задачи и делают упор на результат, который выражается в цифрах и, как частный случай, конверсии. Например, разрабатывают прототипы посадочных страниц под контекстную рекламу, коммерческие предложения, статьи в рамках контент-маркетинга, цепочки триггерных писем и т.д. Они это тоже называют копирайтингом, а себя — копирайтерами.

Третий лагерь — это креативщики в брендинговых агентствах. Они делают оригинальные концепции (те самые, которые побеждают на Каннах), тексты для баннеров и билбордов, придумывают названия, слоганы, пишут имиджевые рекламные статьи и т.д. Они, как ни странно, тоже называют себя копирайтерами. Более того, они максимально близки к этому названию исторически.

И если второй и третий лагерь идейно похожи, работают над решением коммерческих задач, порой с большими и очень большими бюджетами, то первый лагерь заполняет интернет дешевой, бесполезной и порой даже вредной текстовой массой.

Выходит, что под одним названием скрываются сразу три разных направления, и это порождает недопонимание. Поэтому я предпочитаю разделять их на «настоящий” (классический или коммерческий) и “ненастоящий” (дешевый) копирайтинг, хотя это все, конечно, условно. Как следствие, 99% “копирайтеров» в Рунете не знают, что такое копирайтинг на самом деле.

Вы очень негативно отзываетесь о биржах контента: вас на них забанили или вы им завидуете?

Я никогда не работал на биржах, а если бы работал, то с вероятностью 99,99% получил бы там бан за «плохое» поведение. Завидую ли я им? Если рассматривать биржи как коммерческие системы, то, возможно, особенно если учесть, сколько денег в них крутится, и сколько всего можно сделать, имея такие ресурсы. Глупо было бы это отрицать. Хотел бы я создать свою биржу? Однозначно нет, потому что их модель работы противоречит моим убеждениям.

Мне не нравится, что биржи прививают людям вредные навыки и привычки. После биржи переучить человека на настоящий копирайтинг и решение коммерческих задач очень сложно, даже если он этого хочет.

Посудите сами: на биржах авторов приучают к тому, что заказчик всегда прав и диктует им, как и что писать. В настоящем копирайтинге специалист диктует заказчику, что и как делать. На биржах упор идет на количество знаков и объем, а в настоящем копирайтинге — на результат. На биржах стимулируют бездумно переписывать существующие тексты (делать рерайт), а в настоящем копирайтинге 80% — это аналитическая работа, подстройка под аудиторию и т.д. На биржах, чтобы заработать, нужно в день писать десятки тысяч знаков, а в настоящем копирайтинге иногда на 100 знаков заголовка посадочной страницы с учетом тестирования может уйти неделя и более. И таких отличий десятки.

На мой взгляд, биржи компрометируют отрасль настоящего копирайтинга и порождают вредные предрассудки. Не скажу, что это как-то влияет на мою работу, но «за державу обидно».

Как вы относитесь к тому, что о «неправильном» (на ваш взгляд) копирайтинге сейчас рассказывают чуть ли не из каждого утюга?

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

Это следствие общей тенденции. Бытует мнение, что любой человек, который хоть как-то мало-мальски писал сочинения в школе, может стать копирайтером. И биржи с их низким порогом входа это вроде как подтверждают. Многие любят на этом спекулировать, расписывая во всех красках прелести удаленной работы и зазывая на биржи по реферальным ссылкам. Правда, ничем хорошим для новоиспеченных «копирайтеров» это не заканчивается.

Если рассуждать по такой логике, то любой человек может стать программистом после курса информатики в школе. Или любой может стать механиком, если собирал в детстве металлический конструктор.

Копирайтинг — это отдельная отрасль, в которой есть свои принципы и законы, в ней масса нюансов и подводных камней. И вот так освоить с кондачка за вечерок копирайтинг нельзя. Да, любой мало-мальски грамотный человек может написать текст, но это не делает его копирайтером. Иначе любой школьник, окончивший базовую школу и научившийся писать — копирайтер, а это нонсенс. Текст и решение задачи — разные вещи.

Почему нельзя просто взять и писать тексты за тысячи знаков, что в этом плохого?

Ничего. Если только писать. Но эти тексты затем публикуют на сайтах, и их читает аудитория, далеко не всегда образованная, но порой весьма впечатлительная. Такие тексты не несут пользы, а несут вред, потому что авторы переписывают уже существующие статьи в интернете никому не нужными уникальными словами и лишь плодят ошибки. Авторы на биржах, как правило, не являются профильными специалистами и переписывают статьи в любых сферах, лишь бы деньги платили. Что можно ожидать от такой работы? И если в отдельных нишах последствия не так критичны, то с другими тематиками, например, в медицине, все гораздо хуже.

У меня друг работает на скорой. У него всегда в запасе есть масса историй о том, что люди вытворяют, начитавшись “умных” переписанных статей и советов на подобных “медицинских” сайтах. К сожалению, многие из них заканчиваются весьма печально. Единственные, кто на этом выигрывает, — вебмастера, которые вставляют на сайт контекстную, тизерную рекламу и зарабатывают.

Что должен знать и уметь профессиональный копирайтер, и почему вы считаете, что филологическое образование тут вредит?

Настоящий копирайтер должен уметь решать коммерческие задачи, уметь работать с информацией, убеждать аудиторию, обрабатывать возражения, получать результат в цифрах и нести ответственность за свою работу. Для этого ему нужны аналитический склад ума, эмпатия, знание маркетинга и психологии. Русский язык и филология в этом списке, увы, занимают одно из последних мест.

Филологи часто концентрируются на языковых конструкциях, правилах и правописании, совершенно игнорируя остальной пласт аналитической работы. Для них в приоритете сам текст, а не его цели и задачи. При этом я не умаляю тот факт, что текст должен быть грамотным. Но прежде в него нужно заложить основу, чтобы он работал. И если, когда есть основа, всегда можно нанять корректора или стилистического редактора, который почистит орфографию, пунктуацию и стилистику, то просто текст без основы никому не нужен и работать, скорее всего, не будет. Каким бы идеально грамотным он ни был.

Можете привести пример реальной задачи копирайтера и хода решения?

Часто бывают случаи, когда обращается клиент с конкретной задачей, мол, хотим прототип посадочной страницы (лендинга). Хорошо, спрашиваем у него: «А откуда будет приходить аудитория?”. Он, видно, подготовился и гордо так отвечает: “Как откуда? Из контекста конечно!». Далее спрашиваем, что он продает и кому. И тут выясняется, что продает он узкоспециализированное промышленные тягодутьевое оборудование или большие подшипники для турбин электростанций. Словом, такой товар, который в контексте не ищут, спроса нет. Более того, покупателей такого товара можно по пальцам пересчитать. В текущих условиях делать лендинг нет смысла, потому что работать он будет чуть хуже, чем никак.

И вот здесь как раз и начинается основное решение, потому что сперва нужно плавно показать клиенту, что вариант с лендингом, мягко говоря, не ахти, и что хорошо бы рассмотреть альтернативные варианты. Например связку коммерческое предложение + скрипт. Потому что брать ответственность за априори провальный вариант — удовольствие ниже среднего. Убедить на этом этапе клиента не всегда бывает просто, потому что он же подготовился, он настроился, ему все так сладко рассказал бизнес-тренер, а тут выходит, что все напрасно.

Далее, когда клиент соглашается, нужно показать ему новую систему, как и почему она будет работать, и что нужно для разработки коммерческого предложения. Далее начинается аналитическая работа: изучение продукта, сбор и анализ информации от самого клиента его менеджеров. Идеально, если удается пообщаться с текущими лояльными клиентами. Словом, тут идет чистейший маркетинг. Текст — это уже итог всей работы, вершина айсберга, так сказать. Хороший копирайтер в современных реалиях — это в первую очередь интернет-маркетолог и продавец, а не писатель и не лингвист.

Лично у вас много клиентов? Сколько клиентов и денег вам нужно для счастья и почему?

Если рассматривать меня как одиночного копирайтера (без офиса, сотрудников и т.д.), то, нет, не много. Я не умею и не люблю работать в конвейерном режиме, т.е. когда идет череда клиентов, которых нужно обслужить. Переключение между задачами отнимает слишком много времени и сил. Плюс, каждого клиента нужно изучить, а это весьма трудоемкий процесс.

Вместо этого мне ближе другой путь: взять на постоянное сопровождение, скажем, до 3 клиентов, которые дают полную загрузку. Каждого из них нужно изучить только один раз, а потом решать разноплановые задачи по одним и тем же исходным данным. Проще говоря, гораздо эффективнее и спокойнее работать с тремя постоянными клиентами, каждый из которых платит по 40-50 тысяч в месяц, чем работать в авральном режиме и писать для 30 разовых клиентов, которые платят по 5 тысяч. И это не говоря о том, что каждый из 30 клиентов требует и времени, и внимания на общение, согласование, операционку и т.д. Когда ты работаешь один, потянуть такой объем без вреда для здоровья практически нереально.

Что до того, сколько нужно денег. Это отдельная тема. Для полного финансового счастья достаточно чтобы доходов было быть больше, чем расходов. Тут здравый смысл. Я стараюсь не ограничиваться одними только клиентскими проектами и параллельно делать свои. Какими бы хорошими ни были клиенты, чужие проекты — это чужие проекты. Это бездонная бочка. И если клиент уходит с постоянного сопровождения, это сильно бьет по кассе, потому что клиентов мало. Свои проекты, с одной стороны, обеспечивают финансовый тыл и относительно постоянный доход, но также требуют ресурсов (оплата сервисов, работ, офиса, операционки и др.).

Как стать копирайтером и где учиться копирайтингу, если с нуля?

Копирайтингу не учат ни в школе, ни в институтах. Равно как не учат зарабатывать деньги. Получилась свободная и востребованная ниша, поэтому обучение копирайтингу и заработку сейчас не предлагает только ленивый.

Я твердо убежден, что учиться надо на практике и решении прикладных задач. Иначе можно сколько угодно пересмотреть курсов, перечитать статей или книг, толку от этого будет мало. Словом, нужно постоянно практиковаться, общаться с людьми. В идеале, перемещаясь по уровням пирамиды Дилтса. Это долгий процесс. Наработка навыков занимает минимум 1-3 года, прежде чем можно будет браться за более-менее серьезные коммерческие проекты. Нет, конечно, можно пойти на биржи сразу или начать работать с SEO-специалистами и вебмастерами напрямую, но о какой-либо серьезной оплате здесь речи не идет. Плюс, такая работа аукнется в дальнейшем «вредными нейронными связями».

Сам я обучался на своих граблях и ошибках: запускал на пару с братом интернет-магазин, договаривался с поставщиками и партнерами. Искал различные подходы, писал коммерческие предложения, потому что денег на рекламу не было. Потом завел блог, практиковался на нем. Потом устроился работать руководителем отдела копирайтинга в рекламное агентство. Словом, было весело. Но начинал с нуля, и писал, мягко скажем, на троечку. С минусом. Со временем стало получаться лучше, если судить по цифрам как объективному показателю.

Если же давать алгоритм, то с моей колокольни он выглядел бы вот так:

  • Шаг 1. Получить системное представление о том, что такое копирайтинг, какие задачи решает, как приносит деньги и кому, чем отличается от биржевой генерации.
  • Шаг 2. Забыть о биржах и работе за килознаки раз и навсегда.
  • Шаг 3. Выбрать какое-то одно направление для отработки первичных навыков. Это могут быть объявления для Avito, прототипы лендингов, статьи (обязательно в рамках контент-маркетинга или своего блога) и т.д. Я рекомендую начинать с прототипов, потому что они развивают не только маркетинговое, но и пространственное, и структурное мышление. Универсальный вариант.
  • Шаг 4. Изучить направление (благо, литературы и материалов в открытом доступе по каждому хватает).
  • Шаг 5. Ставить задачи и решать их, параллельно общаясь с людьми и получая от них обратную связь. Этот пункт еще хорош и тем, что автоматически дает портфолио. Только работы нужно показывать в нем не в виде текстов, а в виде кейсов — описаний задач с исходными данными и ходом решения.

На начальном этапе вполне можно обучаться самостоятельно и бесплатно. Было бы желание. Наставника имеет смысл подключать только если время сильно ограничено или когда самостоятельной работы не хватает для роста. Главное — чтобы наставник был практиком и учил решению задач. Таких, к счастью, много, и шаги 1-4 позволяют грамотно настроить внутренний фильтр.

Если вы считаете себя классным копирайтером, то почему начали преподавать? Говорят же, кто умеет делать — делает, кто не умеет — учит, не боитесь получить клеймо инфоцыгана?

Я не считаю себя классным копирайтером. Все-таки по образованию и подходу я инженер, а это постоянные исследования и эксперименты (многие из которых дают непредсказуемый результат). Более того, чем больше я осваиваю копирайтинг, тем больше понимаю, что ничего толком не знаю, особенно когда вникаю в смежные направления.

Что до преподавания. Это способ не только зарабатывать, но и изменить мышление, расти и развиваться. Плюс, слушатели обеспечивают постоянный поток нестандартных задач и решений, позволяют посмотреть на привычные вещи под другим углом. Поэтому обучая других, я в первую очередь учусь сам.

Кроме того, преподавание — это отличный способ подготовки кадров для своих и партнерских проектов.

Что до клейма… Есть люди, которые так называют. Но не только меня, а всех преподавателей. Тут уже ничего не поделаешь. С другой стороны, это всего лишь ярлык, который вешает, как правило, нецелевая аудитория, и он никак не влияет на работу.

Как вы относитесь к популярному в кругах копирайтеров инфостилю Ильяхова и сервисам типа Главред? У него сейчас много поклонников.

Отношусь как к инструменту, который нужно использовать с умом. Инфостиль хорош для донесения информации, но плох для убеждения. Настоящий копирайтер в своей работе решает две ключевые задачи: информирует и убеждает. Так вот, задачу информирования инфостиль решает отлично. А вот задачу убеждения, на мой взгляд, проваливает с треском.

Чтобы аудитория поверила, одних сухих фактов и лаконичного их донесения недостаточно. С читателем нужно установить раппорт. Только тогда рождается доверие. А раппорт — это в первую очередь эмоциональная связь. Инфостиль режет эмоциональную составляющую на корню и не приветствует диалог с читателем. В результате он хорошо подходит для инструкций, функционального общения и редактуры, чтобы откачивать воду и повышать информативность, но никак не может расположить к себе аудиторию. А между тем, многие решения люди принимают эмоционально, это особенность мозга. Поэтому здесь я сторонник “золотой середины”.

Сервисы типа “Главред”, а тем более сервисы проверки уникальности я не использую в принципе, потому что не вижу в них смысла. Сервис — это всего лишь программа, и эта программа не знает: ни какую задачу вы решаете, ни для какой аудитории. Тогда на каком основании она должна решать, что и как вам писать?

На этом все. Я хочу сказать Даниилу спасибо за уделенное время и развернутые ответы. Надеюсь, интервью получилось интересным, нескучным и информативным.

А что вы думаете обо всем этом?

Копирайтинг – Wordshop

СТАРТ ПРОГРАММЫ В НОЯБРЕ 2022

 

КТО ТАКОЙ КОПИРАЙТЕР:

За любой рекламной кампанией (баннер на улице, видео на ТВ или digital) стоит креатив, который придумывает и прописывает копирайтер. Мы научим вас малым жанрам копирайтинга: слоганам, боди-копи, текстам и сторителлингу. И это станет основой вашего копирайтерского портфолио.

 

КАК МЫ УЧИМ: 

«В рекламе с 2004 года. Я, поскольку копирайтер, не люблю тратить слова на излишнюю информацию. Особенно о себе. Да, конечно я в рекламе давно. Да, конечно я прошла путь от джуниор-копирайтера до креативного директора. И безусловно, я работала в самых крупных и самых сетевых российских агентствах. Почти во всех. Разумеется, получала награды, похвалы, восторги и всякое прочее. Это не интересно. Интереснее то, чего я старалась не делать. А я старалась не думать и не писать шаблонами. А теперь стараюсь этому учить. Надеюсь, и с вами получится», – говорит Ирина Зверева.

 

КОГО ЖДЁМ НА ФАКУЛЬТЕТЕ: 

Ирина Зверева: Важна начитанность, насмотренность, наезженность, наслушанность, наблюдательность и всё остальное. Что касается именно написания текста, то я считаю, что с этим надо родиться. С умением чувствовать слова, пластику языка, со смелостью экспериментатора, с желанием искать новые способы донести какую-то мысль. А потом над этим надо много работать».

  • тех, кто хочет научиться писать быстро и в разных стилях
  • кто хочет работать копирайтером в крупных и международных рекламных агентствах
  • кому нравится писать и придумывать, прежде всего, слова и выражать мысли словами
  • кому нравится слоган «Just do it» и хочется сделать также и даже лучше
  • кто хочет стать звездой рекламной индустрии, выигрывать международные фестивали и определять пути развития рекламной индустрии в России

 

КОГО ВЫПУСКАЕМ: 

– Копирайтеров, способных концептуально мыслить, придумывать много идей за короткое время и не ограничиваться брифом.

– Копирайтеров, владеющих всеми малыми формами: от названия до текста.

– Копирайтеров, способных создавать цепляющие слоганы и презентовать их.

 

ОСНОВНЫЕ БЛОКИ УЧЕБНОЙ ПРОГРАММЫ:

  • Бриф (инсайт, позиционирование, идея бренда)
  • Слоган и идея бренда
  • Художественные приемы создания слоганов
  • Работа со словом (учебные упражнения) 
  • Юмор, ирония, игра слов в рекламе и в текстах
  • Боди-копи и хэдлайны
  • Рекламный текст (структура текста)
  • Тексты в разных медиа (радио, digital, промо)
  • Сценарий ролика и ГЗК
  • Копирайтерское портфолио 

 

Учебное портфолио:

Малые жанры копирайтинга: слоганы, тексты в разных стилях, боди-копи, сторителлинг.

 

Истории успеха

 

ДИПЛОМ ОТ ТРИЖДЫ ЛУЧШЕЙ РЕКЛАМНОЙ ШКОЛЫ МИРА:
По окончанию обучения мы выдаём диплом, который имеет огромный вес во всем мире (с его помощью вы можете продолжить обучение и карьеру в Европе и во всем мире).

 

ТРУДОУСТРОЙСТВО:
Академия Коммуникаций Wordshop относится к особому типу учебных заведений — portfolio school.
Это значит, что главный принцип обучения здесь — это создание творческого портфолио и трудоустройство.

Правила поступления

Открыт набор в группу 2021-2022 года.

Чтобы поступить в академию, вам необходимо подписать договор и оплатить обучение.

Можете написать нам на [email protected]сли вы не получили ответа, пожалуйста, проверьте папку «Спам». Или связаться с нашими координаторами.

Курсы и вебинары Копирайтер в Специалисте

Главная > Курсы

Курсы копирайтеров в Москве

Копирайтер — профессия серьезная, сложная и бесконечно интересная. Человек, решивший работать в данной сфере, совершенно точно может быть уверенным: в современном мире, наполненном рекламой и брендами, хороший копирайтер без работы не останется.
Занимается написанием рекламных текстов для каталогов, брошюр, листовок, буклетов; созданием пресс-релизов, текстов выступлений официальных лиц; составлением рекламных объявлений для рекламы в Интернет и социальных сетях и др.

 

 

Плюсы профессии:

  • Творческая и увлекательная работа
  • Высокий спрос на рынке труда
  • Возможность работы в домашних условиях и по совместительству, проектная работа

Копирайтеру необходимо хорошее чувство языка, безукоризненное знание русского языка (грамматики, орфографии и стиля), и, конечно, увлечение предметом рекламного текста. Рекомендуется также знание технологии продаж товаров и услуг.

Почему нужно учиться копирайтингу в «Специалисте»?

  • Уже более 30 лет «Специалист» является крупнейшим учебным центром России;
  • Курсы ведут преподаватели-эксперты, практики с огромным опытом;
  • Слушатели получают престижные международные сертификаты;
  • гарантированное расписание на год вперед!

Ждем Вас на нашем курсе копирайтинга Мастерская продающего текста!

Расписание по курсам копирайтер

Заказ добавлен в Корзину.
Для завершения оформления, пожалуйста, перейдите в Корзину!

Главная > Курсы

50 самых злостных ошибок веб-копирайтеров — CMS Magazine

Некоторые ошибки при создании контента для бизнес-сайтов повторяются так часто, что, кажется, стали «профессиональным» общим местом, вошли в привычку у копирайтеров. Еще Марк Твен сказал: ничто так не нуждается в исправлении, как чужие привычки… Мы попробуем хотя бы указать на эти «нуждающиеся в исправлении привычки». Представляем вам список из 50 самых частых ошибок веб-копирайтинга.

Длинные предложения

Как ни странно, но длинными предложениями писать легче, потому что длинное предложение — это часто «мысль как есть», необработанная, неотредактированная, сумбурная. Это отсутствие точности в выборе слов заставляет автора нанизывать одну фразу на другую, поясняя смысл и распространяя предложения. А нужно выбирать точные слова — и это сложнее. Объемная фраза — часто продукт неструктурированный, вмещающий в себя много лишнего. Неудобочитаемый текст, тяжеловесные смысловые периоды, необходимость перечитывать уже прочитанное — текст, состоящий сплошь из длинных предложений, проигрывает.

Боязнь длинных предложений

Но бояться длинных предложений — еще большая ошибка. Именно чередование предложений различной длины и интонации рождает ритм текста, создает его неповторимость. Не бойтесь объема, бойтесь длиннот и неточностей.

Деловые клише

Есть фразы, после которых люди просто уходят с вашего сайта. Их используют так часто, что они уже действуют на нервы читателю: «Мы стремимся быть ближе к нашим клиентам», «Мы — инновационная компания», «Мы — динамично развивающаяся компания», «В нашей команде работают высоко квалифицированные специалисты с уникальными компетенциями» и пр.

Я сам себе редактор!

Оставьте это заблуждение. Нет такого автора, которому был бы не нужен редактор. Даже если сам редактор решит написать текст, этот текст стоит показать другому редактору.

Первый абзац — самый важный

Это так. Но в 90 % случаев в готовой статье он таковым становится только после одной процедуры, которую крайне рекомендуют проделывать редакторы начинающим авторам, — после вымарывания первого абзаца из текста. Помните: часто материал выигрывает, если первый абзац, в котором автор «готовился, разгонялся и набирал силу», просто убрать.

Один факт — одна статья

Некоторые авторы полагают, что можно построить объективный, полезный и интересный читателю текст вокруг одного факта — опереться на него и преподносить в различных интерпретациях. Если ваша цель — лить воду, то тактика верная. Если создать хорошую статью — не соблазняйтесь этой тактикой. Одна мысль — одна статья; но ни в коем случае не один факт — одна статья.

«Тся» и «ться»

В России три беды — дураки, дороги и мягкий знак в возвратной форме глагола. Хотя последняя «беда» решается очень просто.

  • Если глагол отвечает на вопрос «что делать?» (с мягким знаком), то и в глаголе мягкий знак ставится: возвращаться.

  • Если на вопрос «что делает?» (без мягкого знака), то и в глаголе он не ставится: возвращается.

«Чтобы» и «что бы»

«Чтобы» (или «чтоб») — это союз. А «что бы» — местоимение с частицей «бы». Как их отличать и не ошибаться на письме? Проще всего так: если фразу можно произнести без частицы «бы» (что бы купить вместо планшета?), то перед вами местоимение, и пишется оно раздельно с «бы». Если без «бы» нельзя, то перед вами союз, и пишется он слитно (чтобы купить планшет, на него нужно заработать).

«В течении» и «в течение»

Важно отличать предлог «в течение», обозначающий протяженность во времени (в течение пяти дней нам вернули товар), — чаще в веб-копирайтинге употребляется именно он — от существительного «течение» с предлогом «в» (в течении реки), которое в форме предложного падежа имеет окончание -и.

«Так же» и «также»

В значении союза (когда можно заменить на «и» или «тоже») пишем слитно: также в нашем магазине можно купить футболки. В значении местоимения с частицей «бы» пишем, соответственно, раздельно: он купил футболку так же дешево, как и его коллега.

Аббревиатуры

Не переборщите с сокращениями. Среди ваших читателей непременно найдутся те, кто незнаком с той или иной употребляемой вами аббревиатурой. Поэтому лучше всего расшифровывать сокращения, если они не общеизвестны, не повсеместно употребимы.

Сокращенное написание слов «тысяча», «миллион», «миллиард»

Точка ставится только после тысячи — тыс., млн, млрд.

Злоупотребление профессиональной лексикой

Даже если вы пишете для профессиональной аудитории, не злоупотребляйте этой лексикой — переизбыток профессионализмов сушит текст, делает его менее живым и интересным. Соблюдайте золотую середину.

Сложность языка

Главные преимущества текста — легкость и простота стиля. Сложный язык — не признак высоколобости автора, это, скорее, признак того, что яснее и проще автор выразиться не смог. Пишите так просто, как сможете. Высший пилотаж — способность очень сложные мысли выразить очень простым языком.

Не использование списков

Чем более четко организован текст, тем легче он воспринимается читателем. Вместо длинных периодов при перечислении используйте списки.

Пренебрежение к цифрам

Статистика, цифры, конкретные данные, сравнения, точные даты и факты — это «мясо» любого материала, его доказательная база. Оперируйте этим материалом, если хотите писать убедительно и объективно.

Отсутствие авторской позиции

Чтобы ваш блог состоялся, нужно учесть множество нюансов, но есть одно условие-минимум — ваш контент должен доносить не официальную корпоративную позицию, а позицию людей, которые стоят за вашей компанией. Авторская позиция — это все в блогинге. Занимайтесь контент-маркетингом «без галстуков» — в этом залог успеха.

Повторение того, что было уже много раз сказано до вас

Иными словами — отсутствие оригинальности в текстах. Люди не будут читать то, что уже где-то читали. От вас им нужна свежая информация, актуальный, неповторимый или неоднозначный взгляд на ту или иную проблему или событие. Всякий раз давайте аудитории возможность узнавать что-то новое — и она полюбит вас.

Убежденность в том, что длина материала имеет решающее значение

На этот счет у современных специалистов разные мнения. Есть исследования, которые говорят, что пост в блоге должен быть такой длины, чтобы его можно было прочесть за 7 минут. Но в современном медийном пространстве прослеживается и другая явная тенденция — обращение к большим формам контента (мануал, white paper, электронная книга). Рэнд Фишкин, например, высказывает мысль о том, что в контент-маркетинге в обозримом будущем выигрывать начнут те, кто инвестируют не в огромное количество материалов среднего качества, а в крупные формы контента — объемные, глубокие и качественные работы, на создание которых нужно много времени, но и которые аудитория оценит соответствующе. Однако ни у кого нет сомнений в том, что люди читают текст ровно до тех пор, пока он удерживает их внимание. С этой точки зрения, материал может быть любого объема. Главный вопрос: сумеет ли автор увлечь своего читателя настолько, чтобы тот прочитал текст до конца?

Злоупотребление метафорами

Статья для бизнес-блога — это не художественный текст, и чем меньше вы будете выражаться фигурально, тем, пожалуй, лучше. Аудитория ценит конкретику.

Полное отсутствие метафор

Джобс представил миру MacBook Air, вытащив его из бумажного канцелярского конверта — и это была великолепная метафора, трудно придумать лучший способ заявить о самом тонком на планете ноутбуке. Жизнь в осмыслении человека метафорична. Искусство метафорично, текст метафоричен, реклама метафорична, потому что они порождены жизнью. Символы и метафоры, если они точны и убедительны, находят живой отклик в каждом человеке.

Чрезмерная эмоциональность

Убедительность текста — это результат его логичности, а не эмоциональности. Эмоции без логики — это экзальтация. Эмоциональность нужно использовать аккуратно и лишь там, где она усилит логическую убедительность текста.

Полное отсутствие эмоциональности

Строго говоря, трудно отнести это к непростительной ошибке. Лучше скажу так: даже абсолютно сухой, лишенный даже намека на эмоциональную составляющую текст может продавать. И превосходно продавать. Но у текста, оживленного эмоциональными триггерами (юмором, талантливыми метафорами, сравнениями, почерпнутыми из жизни и пр.) шансов продать все-таки больше.

Восклицательные знаки не делают текст более эмоциональным

А знаете что, пишите-ка лучше вообще без восклицательных знаков. Сразу будете выглядеть умнее.

Размытое представление о целевой аудитории

Вы не можете писать «для всех». В контент-маркетинге это все равно что «писать ни для кого». Кто ваша ЦА — это нужно знать очень хорошо. Но еще лучше, если портрет представителя аудитории в вашей голове будет предельно конкретизирован. Вспомните вашего реального клиента и напишите текст именно для него. Вы увидите, насколько это проще — писать для реального человека, а не для абстрактной аудитории.

Отсутствие экспертизы

Приниматься за написание статьи нужно только в тот момент, когда вы собрали достаточное количество материала для того, чтобы сказать: я хорошо разбираюсь в теме.

Создавать контент ради поисковых фраз

Мне кажется, здесь даже не уместны комментарии. Текст ради ключей — это не контент-маркетинг. Это поисковый спам. Писать нужно для людей, а не для поисковых систем.

Не вычитывать собственных текстов

Конечно, любому копирайтеру нужен редактор и корректор. Но вычитать свой материал перед отправкой редактору — это святое, это профессиональная репутация автора.

Пренебрежение конверсией ради виральности

Одна из распространенных ошибок при генерировании контента — убежденность в том, что главная задача КМ — это создание вирусного по своему потенциалу контента, то есть такого, который бы получил массовое распространение в Сети. Но нужно понимать, что вирусность зачастую достигается за счет ставки на широкую аудитории, гораздо более широкую, чем целевая. Да, виральный контент получает массу лайков и расшариваний, но он может не дать главного — продаж, то есть не конвертировать читателя в клиента. Поэтому не нужно крайностей, помните, что КМ — это не только вирусный контент, но и контент конверсионный. А последний может дать вам минимум лайков, но максимум обращений.

Неправильное форматирование текста

Материалы для веба должны быть отформатированы так, чтобы при верстке на сайт они удобно читались и легко воспринимались пользователями.

Отсутствие иллюстраций

Фотографии, картинки, комиксы, инфографика — любые графические элементы «оживляют» текст, делают его более легким для восприятия. Визуальную информацию (изображения) человеческий мозг воспринимает в 60 раз быстрее, чем текст. Это говорит в первую очередь о том, что иллюстрации обязательно нужно использовать во всех материалах блога.

Серые заголовки

В интернете люди читают заголовки RSS-лент, хедлайны в блогах — и только на основании их решают, читать ли им материал или нет. При таком раскладе стоит ли спустя рукава подходить к созданию того, что решает судьбу вашего материала — с заголовку?

«Не смотря» и «несмотря»

Следует различать деепричастие, «менеджер шел, не смотря себе под ноги» и предлог «несмотря на серьезные усилия менеджера». Написание зависит от того, какая часть речи перед вами.

Статья без лида

Лид, первый максимально информативный абзац материала, в котором обозначается тема повествования, призван с первых же строк захватить внимание читателя. В онлайн-среде, где не принято тратить время на чтение материала, если не сразу понятно, о чем этот материал, лид — это правило хорошего тона, это одновременно и проявление уважения ко времени ваших читателей, и способ привлечь их внимание.

Отсутствие четкой идеи

Для интернета писать нужно так, чтобы после прочтения вашего материала его суть, основную мысль можно было пересказать всего одной фразой.

Писать без плана

Без плана на бумаге или в голове вы не напишете хорошо структурированного материала. В статье должно быть все: завязка, в которой обозначается проблема, ее раскрытие с доказательной базой, наконец, развязка с ясными выводами.

Создавать рекламные тексты

Задача контент-маркетинга — доверительный диалог бренда с его аудиторией. Люди устали от рекламы. Не пишите «продающих» в традиционном смысле этого слова текстов. Просто говорите с людьми, помогайте им решать их проблемы, приносите им пользу своими текстами — и вот это будет самый настоящий продающий контент. Прежде чем превратиться в лояльных клиентов, люди должны начать доверять вам.

Количество важнее качества

В КМ это не так. Никому не интересны тексты, из которых нельзя узнать что-то новое, которые не помогают решить определенную проблему, повторяют уже много раз сказанное другими. Трафик идет не к том, кто чаще других публикует на сайте материалы. Он идет к тем, что чаще других публикует в своем блоге качественный контент.

Много контента среднего качества, но ни одного неотразимого материала

В КМ можно идти двумя путями. 1. Создавать очень много контента среднего качества 2. Работать над созданием большого (во всех смыслах — и с точки зрения формы, и с точки зрения содержания) контента. Первый путь — создание хорошего. Второй путь —создание лучшего. Сегодня по первому пути идут многие. Но по-настоящему конкурировать в КМ с кем угодно в своей отрасли вы сможете только в том случае, если много времени и сил отдаете созданию действительно неповторимого контента — лучшего в вашей нише.

Измерять успех материала только количеством его просмотров и расшариваний

Иногда интернет-маркетологи совершают ошибку, делая вывод о провале статьи только на основе данных по числу ее просмотров. Бывает, что сообщения в блоге, просмотренные незначительным (по сравнению с другими материалами) количеством людей, тем не менее, показывают чудеса конверсии, генерируя рекордное число лидов. Постарайтесь понять, в чем секрет успеха этих сообщений.

«Надеть» и «одеть»

Многие употребляют эти слова не к месту. Нужно просто помнить: надеваем мы что-то на себя или на кого-то. А одеваем мы кого-то или себя. Нельзя одеть перчатки (только надеть), как нельзя надеть ребенка (только — одеть).

Закончить вуз

Верно — окончить.

Предпринять меры

Верно — принять меры.

Деепричастные обороты

Для некоторых авторов это самая скверная беда. Деепричастие для современного языка — это уже почти архаичная форма словоупотребления. Наверное, именно поэтому часть людей ее осмыслить не могут, как, например, не всякий человек эпохи интернета способен понять охотника из палеолита. У меня был коллега-копирайтер, который вообще не мог взять в толк, почему предложение «Проезжая мимо станции, у меня слетела шляпа» неправильно построено. Объяснить это ему было нельзя. То есть объяснять можно было сколько угодно — только эти объяснения падали в пустоту.

Обилие эпитетов

Если вам нужно сразу несколько эпитетов, чтобы описать предмет, значит, ни один из них не попал в точку. Один убийственно точный эпитет — это все, что вам нужно для того, чтобы со спокойной душой закончить предложение.

Лить воду

Не важно, какое количество знаков в материале, важно, насколько он информативен. Хороший текст может быть какого угодно объема — и 1 тыс., и 10 тыс. знаков. Главное — без затянутых вступлений, лирики, длиннот и отступлений, не работающих на основную мысль текста. Аудитории нужна информация и конкретика.

Отсутствие глагола в заголовке новости

Одно из основных правил новостной журналистки — глагол в заголовке. Хедлайн новости должен отражать три главные вещи: 1) кто, 2) где и 3) что делает. Да и вообще, любите точные глаголы — они вдыхают жизнь в текст.

Тавтология

Из всех видов языковой избыточности этот — самый вредный, так как не имеет никакого оправдания ни с точки зрения логики, ни с точки зрения эмоциональной стороны текста. Помните, что тавтология бывает «с подвывертом»:

  • VIP-персона — расшифруйте аббревиатуру: very important person. Прибавлять еще и по-русски «персона» здесь явно излишне.

  • В марте-месяце — выражение, часто встречающееся в современных текстах. Но зачем пояснять, что март — это месяц?

  • Памятный сувенир — сувенир, собственно, и есть подарок на память. Souvenir в переводе в французского — «память, воспоминание».

  • Прейскурант цен — «прейскурант» от нем. Preiskurant означает систематизированный сборник тарифов (цен) на различные виды товаров или услуг.

Слова-паразиты

В хорошем тексте не должно быть ни одного лишнего слова. И уж тем более в нем не должны без причины употребляться слова, ставшие для веб-копирайтинга паразитами: также, кроме того, вследствие того, по причине того, на сегодняшний день и пр. Если можно обойтись без этих слов — обойдитесь. Текст только выиграет.

Писать — это легко

Подавляющему большинству хороших авторов писать трудно. Легко и в больших количествах можно писать посредственные тексты. Хорошие требуют времени и усилий.

Оригинал: http://texterra.ru/blog/50-samykh-zlostnykh-oshibok-veb-kopirayterov.html


сколько стоит копирайтер удаленно на фрилансе — YouDo

Если вам нужны услуги копирайтера, зайдите на фриланс-биржу Юду. Здесь зарегистрированы сотрудники специализированных агентств и фрилансеры, которые недорого и оперативно напишут содержательную статью по вашему техническому заданию на любую тематику. Поиск опытных авторов на сервисе не займёт много времени.

Специалисты Юду предлагают комплекс услуг:

  • создание качественного авторского контента (обзоры фильмов, описания товаров, рекламные статьи, технические тексты)
  • продвижение сайтов в сети интернет
  • seo-копирайтинг (авторы грамотно впишут ключевые запросы в нужный текст для продвижения интернет-страницы)
  • качественный рерайтинг

Чтобы заказать услуги копирайтера, оставьте заявку на сайте Юду. Опишите детали —  укажите сроки выполнения задачи, желаемую стоимость работы. Свободные исполнители откликнутся на запрос в ближайшее время. Просмотрите средние цены в прайсе на сайте Юду — это поможет сориентироваться в предложениях наших исполнителей.

Специфика работы копирайтеров

Качественное наполнение важно для развития любого сайта. Интересный текстовый материал увеличивает посещаемость сайта, повышает конверсию. Опытные исполнители подают информацию таким образом, чтобы она была интересна посетителям и эффективно решала задачи бизнеса. Так, авторы рекламных текстов побуждают потребителей к активным действиям:

  • купить товар или заказать услугу
  • найти исполнителя
  • поделиться информацией
  • прийти на семинар и др.

Фрилансеры Юду недорого создают SEO-контент для быстрой раскрутки веб-ресурсов. Узнайте стоимость написания SEO-текстов в прайс-листе на сайте Юду и обсудите все детали работы с выбранным автором. 

Написание SEO-текстов дает следующие преимущества:

  • понятный контент, интересный пользователям
  • продвижение ресурса в поисковых системах за счёт наличия необходимого набора ключевых слов

Заказав у фрилансеров, зарегистрированных на Юду, помощь в наполнении сайта, вы получите качественные технические или рекламные тексты по выгодной цене. При создании контента любой тематики копирайтеры придерживаются ряда правил:

  • грамотное изложение материала
  • стопроцентная уникальность
  • соблюдение сроков задачи

Перед тем как нанять копирайтера для выполнения задания, обратите внимание на его рейтинг в системе, отзывы заказчиков и прейскурант на услуги. Эти данные помогут найти наиболее надёжного фриланс-специалиста.

Расценки исполнителей Юду

Чтобы заказать копирайтинг или рерайтинг по низкой цене, воспользуйтесь предложениями специалистов Юду — они дешево и быстро пишут качественные тексты под ключ. На стоимость услуг влияют следующие факторы:

  • сложность тематики
  • объём задачи
  • срочность заказа

У фрилансеров Юду купить статью можно значительно дешевле, чем в специализированных агентствах. Узнайте у выбранного исполнителя, сколько стоит написание текста нужной вам тематики с ключевыми словами. Ориентировочные расценки размещены в прейскуранте на сайте Юду.

Почему стоит обратиться к исполнителям Юду

Копирайтеры, зарегистрированные на Юду, создают интересные и качественные статьи по невысокой стоимости. Опытные специалисты имеют большой опыт в написании уникальных текстов, которые повышают конверсию сайтов. Авторы, зарегистрированные на Юду, всегда соблюдают заранее обозначенные сроки выполнения заказов.

Каждый исполнитель на фриланс-бирже Юду прошёл проверку личных данных при регистрации на сайте. Все авторы дорожат доверием заказчиков и стремятся укрепить репутацию, поэтому профессионально выполняют поставленные задачи. Изучите отзывы клиентов в личных профилях исполнителей, чтобы быстрее найти наиболее грамотного и надёжного автора. Прежде чем нанять специалиста, просмотрите его портфолио и оцените качество текстов. 

Исполнители Юду гарантируют качественное и своевременное написание авторских материалов любой сложности. Оставьте заявку любым удобным способом:

  • на этой странице
  • по телефону
  • через мобильное приложение

Опишите детали заказа. Обозначьте тематику нужных вам текстов. Специалисты вскоре сами напишут вам и предложат услуги по выгодной цене. Поиск подходящего специалиста занимает в среднем 20 минут. Выберите грамотного автора, готового оперативно выполнить ваш заказ. Услуги копирайтера обойдутся вам недорого.

Необходимо написать технический текст, нужна срочно публицистическая статья в журнал, требуется копирайтинг с художественными приемами, нужен веб контент для сайта – все это повод найти копирайтера-фрилансера, готового помочь справиться с написанием различных статей по низкой стоимости. Если нужен копирайтер удаленно, то нет никого лучше фрилансера, работающего из дома над написанием статей. Сервис YouDo предоставляет простой и удобный поиск исполнителей услуг копирайтинга в интернете.

С помощью YouDo можно быстро найти специалиста по копирайтингу в интернете, а также  оценить отзывы онлайн, отыскать нужную информацию о следующих услугах:

  • фриланс копирайтинг любой сложности и по низкой цене;
  • услуги копирайтера по составлению публицистических статей;
  • написание онлайн технических текстов для web ресурсов;
  • срочный фриланс копирайтинг.

Что собой представляет удаленный копирайтинг?

Копирайтер фрилансер — верный помощник для написания статей удаленно. Иногда требуется составить текст, заказать статью с высокой уникальностью — все это может сделать копирайтер, работающий из дома онлайн и знающий все о веб копирайтинге. Услуги копирайтера начинаются с того, что заказчик и исполнитель обговариваются сроки, техническое задание, тонкости работы и расценки на услуги онлайн. После того как все детали заказа будут обговорены, специалист приступает к поиску информации в интернете и написанию статей, выполняя задание на все 100%.

Причины доверить написание текстов специалистам?

Чтобы написать хороший качественный и структурированный текст, нужно найти копирайтера, который не только обладает большим опытом работы онлайн, но и знает все тонкости русского языка и литературы, что помогает ему писать максимально качественные статьи разного жанра в интернете. Грамотный фрилансер – это надежный и образованный исполнитель услуг. Специалист знаком как со стилистическими видами текстов, так и разбирается в поиске материала. К преимуществам копирайтера фрилансера можно отнести:

  • возможность работы удаленно;
  • глубокие знания;
  • высшее образование;
  • низкие цены, что дает возможность заказать статьи недорого;
  • написание любого вида веб контента в режиме онлайн;
  • навыки работы как с техническим копирайтингом, так и с литературными текстами.

Причины заказать услуги копирайтеров, работающих на Юду

Копирайтеры, работающие на Юду, отличаются рядом преимуществ:

  • мастера фрилансеры берутся за тексты любой сложности;
  • копирайтеры строго соблюдают сроки;
  • творческий подход к работе и написание текстов любых объемов;
  • 100% качество выполнения работы в интернете;
  • рамочные цены. Так как заказчик услуги устанавливает стоимость лично, работа копирайтера выходит недорого. Еще одно достоинство специалиста, работающего удаленно, заключается в том, что он всегда находится на связи с заказчиком и рад в случае необходимости сделать важные поправки. Чтобы найти копирайтера и заказать написание текстов, нужно выбрать специалиста из каталога, либо оставить заявку на сервисе Юду.

как и где искать вдохновение

Где черпать идеи, чтобы рассказать о разных продуктах? Времени подумать обычно в обрез: нужно по-быстрому выбрать концепцию, написать текст и приниматься за следующую задачу. При этом все заказчики хотят, чтобы было нешаблонно, креативно и продающе. Так что поиск идеи для копирайтера — занятие не из простых.

Главное оружие копирайтера — его голова. Это большой архив того, что он когда-то увидел, услышал, узнал, прочитал. Супер, когда получается быстро откопать в своей голове подходящую идею, чтобы написать о телевизорах, банках или автомобилях. Но иногда приходится долго думать и вспоминать.

Расскажу, как быстрее находить нужные идеи для копирайтера и как пополнять творческие ресурсы, чтобы ступор не заставал врасплох.

Как придумать идею, когда надо написать прямо сейчас

Играйте в ассоциации сами с собой. Джозеф Шугерман советует брать случайное слово и придумывать рекламную концепцию. Этот приём помогает мыслить нешаблонно. Можно использовать генератор случайных слов, а можно поиграть в ассоциации.

Джозеф Шугерман — американский копирайтер, мастер директ-мейловского текста, главный исполнительный директор JS&A Group. Автор популярных книг о копирайтинге — «Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера» и «Как создать крутой рекламный текст».

Я обычно играю сама с собой в ассоциации: записываю на листочек цепочку из них. Допустим, нужно написать письмо о круиз-контроле.

Адаптивный круиз-контроль → автомобиль сам останавливается и меняет скорость → интеллект → искусственный интеллект → роботы → ассистенты человека → изображаем круиз-контроль в виде интеллектуальных роботов и объясняем, в каких ситуациях и как они помогают водителю.

Вспомните бытовые проблемы. Нужда — отличная мотивация к покупке. Правда, покупатели чувствуют нужду по-разному. Кто-то уже дошёл до края и готов с ходу купить «решение своей проблемы», а кто-то и не знает, что может жить комфортнее.

Я стараюсь смоделировать в тексте проблемную ситуацию, в которой может оказаться потенциальный покупатель, и описать её в деталях, чтобы читатель подумал: «Да, это про меня!».

Например, вам нужно рассказать о стеллаже в акции к 1 Сентября. Вот про что можно написать:

В детской комнате всегда полно всякой всячины: блокнотов, наклеек, книг. Беспорядок мешает детям сосредоточиться на учёбе и раздражает родителей. В беспорядке постоянно теряются тетради → ребёнок идёт в школу без домашнего задания и получает двойки. А вот есть стеллаж с удобными полочками, который организует самую дезорганизованную комнату в доме.

Используйте ньюсджекинг. Берём нашумевшую тему и адаптируем её под свою область. Задача — оседлать волну хайпа вокруг важного события и привлечь больше внимания к себе.

Горячая тема 2020 года — коронавирус. Карантин в своих целях не использовал только ленивый:

  • Не сиди без дела → вот тебе скидка на онлайн-курсы.
  • Работать дома можно продуктивно, нужно только создать рабочую обстановку → вот тебе скидка на офисную мебель.
  • У домашнего заточения есть свои плюсы, можно наконец побыть с семьёй → покупай бытовую технику и готовь лучшие семейные ужины.

Следите за праздниками. У EMAILMATRIX есть полезный календарь инфоповодов. В нём собраны идеи для копирайтеров, как то или иное событие использовать в рассылках, какому бизнесу оно подойдёт.

Чтобы логично привязать продукт к инфоповоду, на событие нужно взглянуть с разных сторон. По сути, это снова игра в ассоциации. Например, берём 1 сентября и думаем, с чем оно связано:

  • Новый учебный год. Не только для детей, но и для родителей. Все вернулись из отпусков и рвутся в бой. Пора заняться самообразованием. Привязать можно многое: электронику, офисную мебель, курсы, книги, одежду для офиса.
  • Осенняя хандра. Все грустят по лету. Сейчас начнутся дожди, слякоть и холод. Как не скатиться в уныние? Позаботиться о психологическом и физическом здоровье. Рассказываем про товары для спорта, приятные и уютные мелочи для интерьера, товары для ремонта, абонементы в спа-салоны, косметику.
  • Золотая осень. Осень — игра красок. Очень живописно и красиво. Многих поэтов осень вдохновляла на творчество. Этой красотой нужно успеть насладиться. Пишем с таким посылом про фотоаппараты и смартфоны, видеотехнику, пешие экскурсии и квесты, аксессуары для интерьера и одежду в осенней гамме, автомобили для поездок на осенний пикник.

Где искать пищу для своих креативных ресурсов

Лучшая подпитка для воображения — любопытство и восприимчивость к тому, что происходит вокруг. Этот совет почерпнула у авторов художественных книг. Подробнее о писательской магии можно прочитать, например, в книге Джеффа Вандермеера «Книга чудес. Иллюстрированное пособие по созданию художественных миров». В ней автор объясняет, как писатели-фантасты придумывают героев и сюжеты. Также вы найдёте в ней приёмы, которые помогут мыслить креативно.

Смотрите широко раскрытыми глазами. На всё, что вокруг: вывески, баннеры, упаковки, листовки, письма и т. д. Мой телефон — архив фотографий того, что я вижу в городе. Я читаю тексты, разбираю их: насколько они цепляющие, читабельные и убедительные. Накидываю варианты, как сделать их ещё лучше.

Есть у меня ещё особый альбом — забавная региональная реклама. Но это так, скорее чтобы повеселиться.

Эту листовку я нашла в своём ящике. Текст кажется неубедительным и фальшивым, есть манипуляция и какой-то пафос, к тому же он зачем-то выровнен по центру. Текст переписала — сделала его более спокойным и отправила чиновнику (жаль, он не ответил).

До

После

Вдохновляйтесь. У лучших в своём деле. Я читаю редакторские телеграм-каналы: Максима Ильяхова (@glvrdru),
Ирины Ильяховой (@irinausichenko),
Людмилы Сарычевой (@svarila_kompotique),
«Паша и его прокрастинация» (@abbsol),
«Инициал» Лайфхакера (@ispravil),
«Записки редакторки» (@zapiski_redaktorki)
Из них можно узнать, как надо, а главное, как точно не надо писать.

Также ранее мы уже делали хорошую подборку книг по сторителлингу. От себя добавлю пару книг, которые помогут придумать героев и продумать сюжет по закону драмы. Особенно пригодится, если нужно сделать спецпроект:
К. Воглер «Путешествие писателя»,
Б. Снайдер «Спасите котика».

Я подписываюсь на рассылки всех крупных компаний. Особенно рекомендую рассылку Simple Wine, потому что многие заказчики хотят письма «как у Симпла».

Ещё я смотрю рекламные видеоролики с Суперкубка. Это одно из самых масштабных спортивных событий, а размещение рекламы в нём стоит ну очень дорого. Поэтому бренды и агентства стараются изо всех сил.
Ну и ещё смотрю рекламу, получившую престижные премии, например «Каннских львов».

Читайте много всего разного. Чтобы хорошо писать, нужно много писать. А ещё читать: художественные книги, нон-фикшн по психологии, маркетингу, истории брендов. Никогда не знаешь, что тебе может пригодиться. Главное — вовремя достать из головы идеи для копирайтера.

Смотрите сериалы. Они помогают усвоить законы драмы, научиться разворачивать простую идею в целую историю, играть на контрастах и придумывать героев — любимчиков публики.

Несколько сериалов, которые подкинут идеи для копирайтера и вдохновят:
«Бумажный дом». Составить гениальный план ограбления, превратить преступников в героев и «перевлюбить» всех между собой — уместить всё в один сюжет могли только испанцы.

«Озарк». Совместили несовместимое и наделили героя неожиданными качествами. Финансовый консультант и ботан отмывает деньги наркокартеля. И не скрывает это от семьи, как Уолтер Уайт из «Во все тяжкие». В семье полное доверие, и трудится она как команда: муж скупает убыточные бизнесы, жена выбивает из политиков законопроекты, а дети после школы упаковывают грязные миллионы баксов.

«Дрянь». Короткий сериал для тридцатилетних. Лаконичный и глубокий, о саморазрушении, надежде и любви. Никакой мрачности: за элегантным английским юмором и аккуратной пошлостью скрывается проблема одиночества.

«Американский вандал». Прекрасный пример, как буквально из ничего сделать рейтинговый сериал в сериале. Банальную идею закрутили в любительский, но непредсказуемый детектив.
⠀⠀
«Американская история преступлений». Сюжет основан на реальных убийствах в США. Второй сезон — о Джанни Версаче — мне понравился больше за счёт интересного приёма: история начинается с конца и разворачивается к началу, раскрывая личность преступника.

Следите за трендами. К моему удивлению, открыла для себя ТикТок. Количество подписчиков растёт стремительно. Многие бренды уже запускают там рекламу: Avito, Ozon, Pepsico и другие. В ТикТоке можно увидеть, что сейчас популярно, какие челленджи набирают обороты, какие эффекты в видео используются. Например, в стиле трендовых челленджей можно сделать рекламный ролик, чтобы привлечь молодую аудиторию. Подобные видео видела, например, у «Пятёрочки».

Слушайте. Слушайте, что говорят другие. Рассказы, опыт, бытовые проблемы, жалобы. Это помогает окунуться в мир потребителя — понять, что у него болит и что для него важно. Потом это можно использовать в сторителлинге или в рассказах о преимуществах продукта.

Ещё я собираю список интересных слов и фраз. В нём есть, например, «исповедальня», «социальный пыл», «броуновские круги». Колоритные фразы расширяют словарный запас — потом можно достать и впихнуть их в свой текст. Ещё помогают развлекательно-познавательные приложения, например «Слово дня».

Копирайтинг — работа творческая. Тут нет заведомо правильных приёмов — каждый в работе находит свои. Прокачивайте насмотренность, тестируйте чужие фишки и придумывайте собственные, не бойтесь учиться у коллег.

Напоследок подкину подборку сервисов, которые помогут создать хороший текст и облегчат поиск идей для копирайтера.

13 полезных ресурсов для копирайтеров

Сегодня расскажем о полезных сервисах, которые пригодятся в работе копирайтеру. Они не только помогают прогнать текст по нужным параметрам, но и улучшают его качество.

Как-то незаметно большинство копирайтеров пересели из «Ворда» в «Гугл документы». У этого сервиса много плюсов: простой функционал, возможность удобного форматирования, автоматическое сохранение (текст не пропадает, если внезапно вырубится ноутбук), возможность одновременного просмотра и редактирования несколькими лицами. Очень удобно, когда текст за копирайтером проверяют несколько редакторов.

Любимый сервис-антиплагиат для множества копирайтеров. Позволяет проверить уникальность текста: подсвечивает неуникальные фрагменты и показывает, откуда они скопированы. Также можно проверить орфографию, наличие лишних пробелов, кавычек-лапок и другие досадных оплошностей. Если текст должен соответствовать seo-параметрам — пожалуйста: сервис показывает количество воды и заспамленность.

Минус сервиса: пользователей очень много, поэтому иногда приходится подолгу ждать, когда дойдет очередь до проверки вашего текста. Однако зарегистрированным пользователям отдается предпочтение: их тексты проверяются быстрее.

Информационно-справочный портал, которым пользуются корректоры, редакторы, копирайтеры. На сайте собраны современные словари, библиотека, новости русского языка, учебные пособия. Есть возможность быстро проверить слово онлайн, подтянуть правила орфографии и пунктуации, задать вопрос специалистам.

На сайте действует форум, в котором отвечают практикующие филологи. Если у вас есть сомнения в написании сложной конструкции — посмотрите, возможно, ваши коллеги уже задавались этим вопросом и получили ответ.

Читайте также:

Как я запорола корпоративный блог. Печальный опыт коммерческого редактор

Сервис, созданный гуру редактуры Максимом Ильяховым. Проверяет текст на чистоту и читаемость: убирает воду, стоп-слова, штампы и клише, подчеркивает необъективные оценки автора, обобщения и прочие бесполезные штуки. Что ценно — «Главред» не просто указывает на ошибки, но и советует, как их исправить.

Многие копирайтеры упрекают «Главред» в том, что он делает текст сухим и безэмоциональным. Однако, как говорил сам Ильяхов в интервью, «Люди, которые упрекают инфостиль в бездушности, ничего не знают ни об инфостиле, ни о душе».

Истинное назначение инфостиля — сделать текст полезным для читателя, донести ему главные мысли, спрятанные под толщей воды.

Этот сервис знаком всем, кто хоть раз подбирал для seo-текста ключевые слова. То есть каждому копирайтеру. Пользоваться им просто: вводите предполагаемый ключ и смотрите, насколько он частотен (то есть популярен). Если нет, сервис дает подсказку — близкие по смыслу слова. В результате можно подобрать частотные слова, которые повысят позицию сайта в поисковой выдаче «Яндекса».

Читайте также:

Составляем контент-план для блога и соцсетей: полное руководство

Удобный сервис для совместной работы. Если копирайтер работает в команде — контактирует с редактором, руководителем диджитал-агентства, маркетологом и другими людьми — без «Трелло» просто не обойтись. Сервис позволяет планировать задачи, ставить дедлайны, следить за продвижением текста — от взятия в работу до публикации.

Если копирайтер работает один, «Трелло» можно использовать как личный ежедневник: планировать задачи на день, неделю, месяц, создавать отдельные доски по каждому проекту и заказчику.

Авторский сервис Ильи Бирмана — арт-директора знаменитого «Бюро Горбунова». Позволяет быстро вводить как стандартные символы — кавычки-елочки и тире вместо дефиса, так и более редкие. Драйвер устанавливается на клавиатуру и работает как для русской, так и для английской раскладок.

Часто копирайтерам требуется вставлять в текст скриншоты. Особенно если дело касается обзоров сервисов (вот как этот) или описания личного опыта. Сервисов создания скриншотов много, и Joxi — один из лучших. Скрины получаются качественными, читаемыми и украсят любую статью.

Если вы заметили, что в написанном тексте слишком много повторов да и вообще язык бедноват — воспользуйтесь синонимайзером. Он позволяет подбирать синонимы к любому слову. Вот, к примеру, какие синонимы предлагает сервис к слову «текст».

В рунете много другие синонимайзеров, которыми пользуются начинающие рерайтеры. Эти сервисы просто заменяют каждое слово в тексте на другое. Но чаще всего получается нечитаемый набор слов, поэтому не советуем пользоваться такими программами. Пожалейте своих заказчиков!

Похожий сервис, но, на наш взгляд, с более творческим подходом. Подбирает ассоциации, которые возникают при употреблении определенного слова, причем делит их по частям речи: существительные, прилагательные, наречия и так далее. Такой подход помогает здорово обогатить язык, наталкивает на свежие идеи — словом, дает простор воображению.

Интересный сервис для тех, кто пишет тексты к видеороликам или публичным выступлениям и хочет проверить хронометраж написанного. Например, дали вам ТЗ: написать текст для двухминутного ролика. Нужно проверить, укладываетесь ли вы в это время. Если нет — текст нужно сократить. Если времени, наоборот, остается с избытком — подумайте, чем еще дополнить написанное.

Пригодится тем, кто пишет стихи на заказ или хочет придать тексту изюминку — например, написать рифмованный заголовок. Сервис поможет не только создать рифмованные строчки, но и найти новую ассоциацию, которая оживит стихотворение.

Мы честно потестили с десяток генераторов. В качестве проверочного слова взяли «текст». Большинство генераторов выдавали совершенно неподходящие рифмы типа «дефект» и «протест». Поэтому мы выбрали один из самых лучших, где рифм хоть и не очень много, зато они качественные.

Сервис пригодится тем копирайтерам, которые специализируются на эмоциональных текстах. Например, социальным журналистам, сторителлерам, авторам продающих рекламных текстов.

Программа оценивает текст, дает оценку настроению и душевному состоянию автора, а также эмоции, которые он несет людям. Интересно же, как отреагирует ЦА на посыл автора!

Друзья-копирайтеры, а какими сервисами пользуетесь в работе вы?

Не забываете ли про такой полезный ресурс, как фриланс-биржа Workspace? Проверяете, не появилось ли там новых задач для вас?

Найдите лучших копирайтеров для вашего следующего проекта на Guru

Нанять копирайтера на Гуру для создания контента

Копирайтер отвечает за написание четких и убедительных копий для различных медиа-каналов, включая печать, телевидение, наружную рекламу, онлайн-рекламу, информационные бюллетени, блоги и многое другое. Вы можете нанять внештатного копирайтера для создания слоганов, аудио- и видеосценариев, слоганов и другого текста для самых разных проектов.

Квалификация внештатных копирайтеров по найму

Для успешных маркетинговых кампаний вам следует нанять копирайтеров-фрилансеров со следующими навыками:

  • Творчество : Создание оригинального контента на основе творческих идей по предложенной теме
  • Навыки письма : Отличные навыки письма с учетом всех ключевых элементов, включая голос бренда и предложение, эмоции, структуру предложений, грамматику, орфографию и пунктуацию

  • Навыки убеждения : Способность убедительно и убедительно писать

  • Определение : Терпеливо проходить через повторяющиеся изменения от редакторов и владельцев брендов для создания качественного контента.

Наймите копирайтера, который будет в курсе последних тенденций, гарантируя, что ваша работа актуальна и актуальна. Когда вы нанимаете копирайтеров-фрилансеров, убедитесь, что они четко понимают целевую аудиторию и то, как аудитория может воспринимать контент.

На что следует обратить внимание при найме копирайтеров-фрилансеров

На Guru вы можете найти наемного писателя-фрилансера в зависимости от конкретных требований вашего проекта. Если у вас есть блог, вы можете нанять внештатных авторов блогов.Если вам нужен массовый контент для веб-сайтов или другого проекта, вы можете получить работу от внештатных авторов контента.

Опытный и квалифицированный копирайтер сайта должен удовлетворить все ваши потребности по:

  • Понимание брифингов от клиентов для полного понимания требований проекта

  • Проведение углубленного исследования по теме

  • Сотрудничество с другими командами для достижения желаемых целей

  • Написание четкого и убедительного текста, который выделяется своим отчетливым голосом

  • Поиск изображений и других мультимедийных материалов из надежных источников

  • Понимание лучших практик SEO

  • Редактирование и корректура копии для обеспечения правильности

Совет гуру:

Ищите и нанимайте копирайтеров с помощью наших онлайн-сервисов.Выберите один из четырех вариантов оплаты и работайте так, как вам удобно. Вы можете платить по часам, по задачам или периодически. Выполняйте работу с безопасностью, гибкостью и экономичностью.

Чтобы нанять копирайтеров-фрилансеров на Guru, разместите свою вакансию бесплатно и получите предложения в течение нескольких часов.

Кто нанимает копирайтеров? Советы по привлечению клиентов копирайтеров

Копирайтер использует слова, чтобы побудить людей совершить желаемое действие. Со временем копирайтинг стал синонимом продажи продукта или услуги, но совершение покупки — это лишь один из призывов к действию (CTA), к которым копирайтер может подтолкнуть читателей.

Другие могут включать в себя пожертвование, переход по ссылке, подписку на информационный бюллетень или нажатие кнопки «Поделиться».

Если вы начинающий копирайтер и хотите получать оплату за свою работу, эта статья поможет вам определить потенциальных клиентов и установить с ними связь. Мы обсудим, кто нанимает копирайтеров, где их найти и как вы можете повысить свою узнаваемость для этой аудитории.

Давайте разбираться.

Кто нанимает копирайтеров?

Как начинающий копирайтер, вам может быть интересно, кто может нанять вас для ваших писательских услуг.Простой ответ на этот вопрос заключается в том, что почти любая компания, которая хочет продавать свой продукт или услуги, является потенциальным клиентом для копирайтера.

Компании, включая небольшие стартапы и местные предприятия, компании среднего размера и крупные транснациональные корпорации, такие как Coca-Cola и Nike, нанимают копирайтеров на полную ставку или внештатно. В крупных компаниях с большими бюджетами и регулярными маркетинговыми кампаниями часто есть собственная команда копирайтеров.

Несмотря на это, время от времени им все равно может понадобиться прибегать к услугам фрилансеров, когда этого требует рабочая нагрузка или когда им нужен кто-то со специальными навыками.

Нужно больше клиентов?

Получите больше внештатной работы с нашей БЕСПЛАТНОЙ книгой: 10 новых клиентов за 30 дней . Введите свой адрес электронной почты ниже, и это все ваше.

Небольшие компании с ограниченным маркетинговым бюджетом обычно предпочитают работать исключительно с фрилансерами, так как в долгосрочной перспективе это экономит их деньги. Я спросил нескольких своих друзей-копирайтеров, на кого они работают, и вот лишь некоторые из ответов, которые они мне дали:

  • Агентства недвижимости
  • Компании веб-дизайна
  • Благотворительные и некоммерческие организации
  • Агентства цифрового маркетинга
  • Индивидуальные предприниматели и фрилансеры в других отраслях
  • Местные предприятия в их родных городах
  • SaaS-компании
  • И многие другие!

Агентства по рекламе, графическому дизайну и контент-маркетингу составляют основную часть тех, кто нанимает копирайтеров.У некоторых есть большие собственные команды копирайтеров, и они также нанимают фрилансеров в периоды пиковой нагрузки, в то время как другие работают исключительно с фрилансерами для написания контента.

Сужение ниши для поиска клиентов

Копирайтинг — это конкурентный рынок. Как вы выделяете себя? Один из лучших способов сделать это — сузить область своего внимания, специализируясь.

Компании нанимают копирайтеров для работы над различными типами контент-маркетинговых кампаний. Каждый из них имеет определенный стиль письма и требует разного баланса навыков.Оттачивая свое мастерство и проводя исследования, вы, скорее всего, выберете тот стиль, который вам больше всего подходит.

Некоторые из наиболее распространенных областей специализации:

  • Контент веб-сайта
  • Маркетинговые кампании
  • Ghostwriting (написание статей и контента, которые будут опубликованы от чьего-либо имени)
  • Ведение блога
  • Написание маркетинговых электронных писем
  • 4 900 и шаблоны последующих электронных писем для информационно-пропагандистских кампаний

Еще одно преимущество концентрации и специализации заключается в том, что это позволяет вам искать релевантных

клиентов.В зависимости от ваших интересов и опыта вы можете выбрать специализацию в определенной отрасли (авиация, мода, SaaS, путешествия и т. д.), конкретной платформе (например, Facebook, Instagram или LinkedIn) или конкретном носителе контента ( например, целевые страницы или маркетинговые электронные письма).

Хотя может показаться, что специализация сужает ваш рынок, на самом деле она делает вас более привлекательным для тех людей, которые нанимают копирайтеров и в конечном итоге будут платить за ваши услуги.

После того, как вы определились со своей нишей, вы можете сосредоточиться на своем идеальном клиенте и узнать, как проводить маркетинговые усилия и стратегию холодного охвата, которая позволит вам связаться с ним.

Различные типы ролей копирайтера (и как их найти)

Есть три основных способа работы копирайтером. Вот они:

Краткое примечание: Вы слышали о Hectic? Это наш новый любимый инструмент для фрилансеров . Умнее , а не сложнее. Управление клиентами, управление проектами, счета, предложения и многое другое. У Hectic есть все. Нажмите здесь, чтобы увидеть, что мы имеем в виду.

  1. Работать полный рабочий день штатным копирайтером в агентстве
  2. Присоединяйтесь к команде маркетинга в компании, которая нанимает штатных копирайтеров гарантии занятости и стабильный, предсказуемый доход.Тем не менее, фриланс дает вам возможность выбирать собственные проекты и работать с более широким кругом клиентов. Это не только делает вещи интересными и захватывающими для вас, но и увеличивает ваше портфолио.

    Как начинающий копирайтер вам сначала нужно отточить свои навыки, и фриланс — отличный способ добиться этого, работая над разными проектами. Вы развиваете свои навыки письма, получая практику и опыт написания различных типов контента. Вы также научитесь работать в сжатые сроки и в сжатые сроки.

    В конечном итоге вы должны решить, какой формат работы вам подходит больше всего. У каждого есть свои плюсы и минусы, и то, что работает для одного автора, не будет работать для другого.

    Поиск гигов начального уровня

    Фрилансеры составят большую часть рабочей силы США в ближайшие семь лет. Простой поиск в Google вакансий для фрилансеров выдаст список сотен веб-сайтов, обещающих связать вас с клиентами.

    Однако не все сайты созданы одинаковыми — и не все из них законны. Следующие платформы являются отличными отправными точками для поиска копирайтеров начального уровня:

    Задания по копирайтингу, которые вы получаете через эти сайты, скорее всего, будут начального уровня, и, следовательно, они не будут платить столько, сколько вам хотелось бы.Но они дадут вам возможность писать по широкому кругу тем и позволят вам создать портфолио, получая при этом деньги.

    Эти вакансии также улучшат ваши исследовательские и писательские навыки, так что считайте их справедливой платой за вход в мир фриланса.

    Хотя ставки будут варьироваться от работы к работе, в качестве ориентира вы можете рассчитывать на 15-20 долларов в час в качестве новичка. Ставки, которыми вы можете командовать, будут увеличиваться со временем и опытом. Помните, что рабочие места на этих досках очень конкурентоспособны, поэтому вы вряд ли сразу получите 35-40 часов работы в неделю.Так что планируйте соответственно.

    Если вы надеетесь больше сосредоточиться на писательстве и меньше на поиске работы, загляните на SolidGigs — они присылают вам лучшие внештатные писательские работы, чтобы вы могли уделять больше времени работе.

    Совет для профессионалов: убедитесь, что вы публикуете образцы своего письма в своем профиле. Большинство досок имеют настройки конфиденциальности, поэтому вы можете разрешить только потенциальным клиентам просматривать ваши образцы письма.

    Эти сайты позволят вам окунуться в мир фриланса и дадут вам возможность сделать первые шаги на пути к своим предпринимательским целям.

    Работа с местными предприятиями

    Не забывайте и о небольших местных предприятиях. Людям нравится работать с местными жителями, поэтому проверьте, есть ли в вашем городе или регионе предприятия, которые нанимают копирайтеров.

    Начните с предприятий, которые вы часто посещаете. Если вы обнаружите возможность улучшить присутствие бизнеса в Интернете или маркетинговые материалы, вы можете рассмотреть возможность предоставления своих услуг, чтобы помочь им.

    Тот факт, что вы знаете и любите их продукты и услуги, даст вам преимущество.Вы даже можете предложить 10% «скидку для местного бизнеса», чтобы подсластить сделку, если хотите.

    Составьте список тем, о которых вам удобно писать, а затем определите местные предприятия, которые соответствуют темам в этом списке. Многие из этих предприятий будут малыми и средними, и, следовательно, ваша способность связаться с владельцем (или другим лицом, принимающим решения, которое нанимает копирайтеров и фрилансеров) будет высокой.

    Где найти высокооплачиваемые и более престижные концерты

    «Как мне найти клиентов, предлагающих высокооплачиваемые концерты?»

    Это, пожалуй, самый часто задаваемый вопрос в сообществе фрилансеров.Если вы искали работу через доски фриланса и теперь готовы активизировать свою игру и начать получать более высокооплачиваемую работу, читайте дальше.

    Абсолютно лучший способ связаться с новыми клиентами — через рефералов и сети. Есть ли кто-то, на кого вы работали, кто может порекомендовать вас другим в своей сети? Присоединение к сетевой группе (лично или в Интернете) в вашем городе также может быть потрачено с пользой. Я знаю одного копирайтера, который таким образом получает около 75% своей работы.

    А пока предположим, что у вас нет клиентской базы для создания реферальной сети.Как получить первого престижного клиента? Давайте рассмотрим две стратегии, которые могут вам помочь.

    Сила ведения блогов и социальных сетей

    Ведение блогов — один из самых мощных маркетинговых инструментов, которые вы можете использовать для продвижения своего бренда (вас). Начните блог на своем веб-сайте, если вы еще этого не сделали, и продвигайте его через свои каналы социальных сетей.

    LinkedIn и Twitter — особенно полезные каналы для начала разговора и привлечения внимания потенциальных клиентов.

    Размещение вашего лучшего контента в блоге действует как клиентский магнит для привлечения потенциальных клиентов. Это не только улучшит вашу эффективность SEO и позволит людям найти вас через поисковые системы, но и продемонстрирует ваши писательские способности.

    Поделиться тем, что вы знаете, с релевантной и заинтересованной аудиторией — это ваш первый шаг к поиску подходящего клиента. Помните, что ведение блога — это не однодневная стратегия, поэтому чем раньше вы начнете, тем лучше.

    Используйте модель Remora

    Remora — это маленькая рыбка, которая прикрепляется к более крупным рыбам, таким как акулы и киты.Какое это имеет отношение к маркетингу? Если вы все сделаете правильно, вы сможете использовать существующую аудиторию других для взаимовыгодных отношений.

    Конечно, есть правильный и неправильный способ сделать это. Вы должны быть уверены, что можете принести не меньше пользы, чем получите.

    Объединяйтесь с компаниями, которые обслуживают ваших потенциальных клиентов, но не предлагают прямо конфликтующие услуги. Например, вы можете сотрудничать с местным веб-разработчиком и предлагать услуги по созданию контента для их клиентов.

    Вы можете предложить небольшую плату разработчику в обмен на рекомендацию или просто порекомендовать его людям, которые ищут услуги веб-разработки взамен. Это только один пример. Главное, чтобы договоренность была беспроигрышной как для вас, так и для ваших клиентов.

    Когда другие уважаемые поставщики услуг поручятся за вас, вы удивитесь, как быстро растет ваша клиентская база, и они будут продолжать рекомендовать вас тем, кто нанимает копирайтеров.

    Получение работы копирайтера в компании

    Как только вы поймете, кто нанимает копирайтеров и в какой области вы хотите работать, вам нужно работать, чтобы вас заметила ваша целевая аудитория.Если вы хотите работать в компании, это означает, что вы должны быть перед соответствующими лицами, принимающими решения.

    Постоянное упоминание вашего имени и вашей работы поможет вам создать и поддерживать эту видимость. Когда придет время нанять штатного или внештатного писателя или когда им нужно будет порекомендовать, ваше имя будет в центре внимания.

    Вот первые шаги для определения контактных лиц в компаниях вашей мечты:

    1. Составьте целевой список компаний, с которыми вы хотите работать, и позвоните им (или посмотрите в Интернете), чтобы узнать имена редакторов и содержание менеджеры.
    2. Найдите их в социальных сетях, таких как LinkedIn и Twitter, и подпишитесь на них.
    3. Посмотрите на контент, которым они делятся на этих платформах, и определите источники, на которые они ссылаются. Подпишитесь на эти источники.

    После того, как вы определили свою целевую аудиторию, потратьте некоторое время на взаимодействие с ними на этих платформах. Подсказка: лучший способ начать разговор — задать вопросы. Но убедитесь, что вы приносите пользу взамен, а не просто отнимаете их драгоценное время.

    Общение в социальных сетях принесет пользу, если вы сосредоточены на построении отношений. Не начинайте питчинг, как только вы вступаете в контакт с кем-то! Потратьте хотя бы месяц на построение отношений, прежде чем даже подумать о том, чтобы попросить их нанять или порекомендовать вас.

    Ваши навыки и портфолио

    Язык и грамматика составляют основу ваших навыков письма. Хороший словарный запас, правильная пунктуация и орфография, а также понимание грамматики и структуры предложений являются отправной точкой.Качество ваших слов напрямую влияет на доверие к продукту и бренду (а также на вашу способность получать деньги за то, что вы пишете).

    К счастью, существует множество инструментов для проверки грамматики, таких как Writer, Grammarly и альтернативы Grammarly, такие как редактор Hemmingway. Эти инструменты проверки грамматики могут помочь отшлифовать ваше письмо и проверить наличие распространенных ошибок. Чтобы стать писателем, нужны практика и настойчивость.

    Хороший копирайтинг состоит в основном из коротких, четких предложений без повторов и отступов.Проще говоря, убрать лишнее и перейти к делу. Давайте рассмотрим пример, чтобы подчеркнуть этот момент.

    В этом объявлении от L’Oreal очень мало слов — всего три предложения плюс пара статистических данных.

    Но в этих нескольких словах он подрывает ожидания (заявив «это реклама для мужчин» на изображении продукта, который обычно ассоциируется с женщинами), привлекает ваше внимание, создает мощный призыв к действию («наймите больше женщин на руководящие должности ролей») и обыгрывает всемирно известный слоган L’Oreal «потому что я этого достоин».

    Чтобы получить конверсию, ваш заголовок должен сначала привлечь внимание читателя. Увлекательные заголовки короткие, четкие и часто содержат цифры. Как показано ниже, контент с привлекательными заголовками получает наибольшее количество репостов:

    Источник: Moz

    Великие копирайтеры часто тратят часы или дни на идеальный заголовок с высокой конверсией. (Кстати: именно поэтому вы никогда не должны брать плату за слова как рекламный копирайтер!)

    После того, как вы закончили стажировку, вам нужно серьезно заняться маркетингом своего бренда.Выберите то, что, по вашему мнению, было 5 лучшими частями контента, которые вы написали за первые три месяца, и наймите профессионального редактора, чтобы вычитать и отредактировать их, если это необходимо.

    Они станут первыми строительными блоками вашего портфолио. Если у вас еще нет сайта-портфолио, самое время его создать.

    Начните писать, чтобы продать свой бренд. Выберите пять тем и стилей написания, которые вам наиболее удобны, и напишите на их основе контент. Если вы можете себе это позволить, попросите редактора или более опытного копирайтера просмотреть их и дать вам обратную связь.

    Обратите внимание на то, как редактор корректирует вашу копию, и используйте эту обратную связь, чтобы сделать каждую написанную вами статью лучше, чем предыдущую. Эти работы также входят в ваше портфолио.

    Сколько зарабатывают копирайтеры?

    Ваш заработок копирайтера зависит от двух факторов: вашей ценности для рынка и того, как вы рекламируете свои услуги клиентам.

    Очень сложно указать точную цифру того, сколько могут зарабатывать копирайтеры, поскольку она сильно зависит от ниши, местоположения и опыта.

    Кто-то, кто только начинает, может зарабатывать около 2500 долларов в месяц, в то время как хорошо зарекомендовавший себя и известный независимый копирайтер может в конечном итоге зарабатывать шестизначные суммы в год. Лучший способ посмотреть на свои доходы — составить временную шкалу и соответствующим образом скорректировать свой план действий.

    Справедливо сказать, что начинающие писатели могут бороться за устойчивость, и в первые три месяца вы должны смотреть на свой доход от копирайтинга как на вторичный доход. По данным Venngage, фрилансеры зарабатывают менее 0 долларов.В среднем 25 за слово:

    Фриланс-платформы — хорошая отправная точка, но к концу 12 месяцев большая часть вашей работы должна быть с прямыми клиентами, а фриланс-платформы должны заполнять пробелы только в трудные времена. К концу первого года вы можете зарабатывать от 40 000 до 60 000 долларов в год… или больше!

    Нелегко стать опытным копирайтером и найти клиентов, которые будут щедро платить вам за ваши услуги. Но с правильными навыками, практикой и настойчивостью конечный результат может быть очень полезным.

    В заключение

    Если вы увлечены писательством и умеете общаться словами, то копирайтинг — это способ, с помощью которого вы можете зарабатывать на жизнь тем, что вам нравится больше всего.

    Хорошие копирайтеры всегда востребованы в компаниях, которые рекламируют и продают свои товары и услуги. Компании в области рекламы и контент-маркетинга — еще один сегмент, который нанимает копирайтеров.

    Работа на условиях полной занятости в этих компаниях обеспечивает гарантированную работу и стабильный доход.Тем не менее, потенциальный доход в качестве внештатного писателя выше в среднесрочной и долгосрочной перспективе.

    Чтобы стать востребованным копирайтером, вам необходимо отточить свои навыки и сосредоточиться на понимании поведения потребителей, совершенствовании языковых и письменных навыков. Удачи на вашем пути!

    Продолжайте общение…

    Более 10 000 из нас ежедневно общаются в нашей бесплатной группе Facebook, и мы будем рады видеть вас там. Присоединяйтесь к нам!

    Николас Рубрайт — специалист по коммуникациям Writer — помощника по письму с искусственным интеллектом, разработанного для команд.Ранее Николас работал над разработкой стратегий контент-маркетинга для таких брендов, как Webex, Havenly и Fictiv.
    Подробнее от Николая.

    Копирайтинг: определение и цель — Глоссарий CRO

    Что такое копирайтинг?

    Копирайтинг — это написание контента, чтобы убедить людей действовать.

    Цель состоит в том, чтобы побудить людей совершить какое-либо действие, например записаться на консультацию, совершить покупку, сделать пожертвование и многое другое.

    Этот контент может быть в форме электронных писем, страниц продаж, одностраничных страниц, целевых страниц, сообщений в блогах и многого другого.

    Копирайтинг , без сомнения, является одним из наиболее важных элементов эффективного интернет-маркетинга.

    Где найти копирайтинг?

    Копирайтинг сегодня окружает нас повсюду, особенно когда мы просматриваем интернет.

    Копирайтеры пишут рекламу, которую вы видите в поиске Google, и спонсируемый контент, который вы находите в социальных сетях.Они также создают заголовки и основной текст, которые вы видите при посещении крупного веб-сайта, чтобы побудить вас к покупке.

    Даже заголовки, которые вы читаете на YouTube и которые заставляют вас кликать, тщательно подобраны, чтобы привлечь ваше внимание с помощью копирайтинга.

    Некоторые повседневные примеры копирайтинга включают в себя:

  3. листовки
  4. листовки
  5. газетная реклама
  6. брошюр
  7. Телевизор и радио Комбитали
  8. Телевизор
  9. Технические исследования
  10. Белые бумаги
  11. Copywriters: Кто они?

    Копирайтер — это профессиональный писатель, ответственный за написание контента , используемого в маркетинговых и рекламных материалах.

    Копирайтеры в основном создают информативный контент для бизнеса/частных лиц, который призван направлять и направлять собственные исследования читателя.

    Вот несколько вещей копирайтеров в принципе делают:

    • Исследования
    • Написать и редактировать
    • Recordread
    • Prequestread
    • Управление проектами
    • Проведение интервью
    • Мониторинг и монитор Воздействия
    • и многое другое

    Что такое копия?

    Термин «копия» относится к любому письменному материалу, созданному для убеждения клиентов.Он отличается от обычного контента тем, что его основная цель — продажа, а не информирование или обучение.

    Важность копирайтинга

    В сегодняшней конкурентной экономике трудно выделиться.

    Миллионы предприятий работают над маркетингом своей продукции и увеличением продаж. И каждой компании необходимо привлекать больше клиентов, чтобы оставаться в бизнесе.

    Клиенты потеряли доверие к тому, что говорят маркетологи, потому что их слишком долго беспокоила навязчивая реклама.

    Коэффициент конверсии веб-сайта составляет в среднем всего 2%. Интернет-пользователям приходится долго и упорно думать, прежде чем тратить свои с трудом заработанные деньги.

    Со всем этим становится очевидно, почему вашему бизнесу нужна помощь копирайтера, чтобы выжить.

    Создавая убедительный текст на своем веб-сайте, вы поощряете своих посетителей покупать больше ваших товаров и услуг.

    Это дает вам возможность повысить узнаваемость бренда и создать аудиторию, которая вам доверяет.Вам будет еще проще запускать более качественные продукты в будущем и продавать их.

    Копирайтинг против написания контента

    Выше мы объяснили все, что вам нужно знать о копирайтинге.

    Но есть одна вещь, которую большинство людей ошибаются, когда думают о копирайтинге.

    Это не то же самое как написание контента.

    Разница между ними заключается в их назначении.

    Написание контента привлекает, информирует и знакомит потенциальных клиентов с решениями их проблем.Но он делает это таким образом, что не продвигает ваши продукты или услуги и не пытается навязать их клиенту.

    Примеры написания контента включают:

    • Статьи в блогах
    • Электронные книги
    • Сообщения в социальных сетях
    • Инфографика
    • Страницы часто задаваемых вопросов

    Написание контента само по себе может повысить узнаваемость бренда и повысить доверие клиентов к бренду. Но это плохо работает, когда дело доходит до продаж и конверсий.

    Вот почему они должны дополнять друг друга.

    Копирайтинг и написание контента являются важными аспектами вашей стратегии контент-маркетинга. Вам нужно использовать оба, если вы хотите создать свой бренд и достичь своих целей продаж.

    Лучшие инструменты для копирайтинга

    Ищете лучшие инструменты для копирайтинга для поддержки ваших усилий по созданию контента в цифровом маркетинге? Вот некоторые из лучших инструментов для просмотра.

    Чем мы можем помочь?

    Нужна помощь в разработке вашей контент-стратегии? Если вы свяжетесь с нами сегодня, мы запишем вас на бесплатную стратегическую сессию, где мы поможем вам составить план дальнейших действий.

    Если вам нужна помощь в его реализации, мы также предоставляем услугу сопоставления, где мы можем объединить вас с командой, которая может удовлетворить ваши потребности, если вам это нужно. Мы надеемся услышать от вас скоро!

    22 Автора Поделились своим Веб-сайтом Расценки на копирайтинг

    1. Расценки на Веб-сайт за слово

    Многие писатели-фрилансеры устанавливают свои ставки по количеству слов, как новички, так и эксперты. Например, некоторые профессиональные писатели-фрилансеры, такие как Элиза Допсон, устанавливают свои расценки на написание за слово.

    Лиам следует тому же подходу, но с изюминкой. Лиам говорит: «Я часто предлагаю услуги по написанию на 500 слов, а не на отдельные слова, когда я пишу длинный текст SEO-контента».

    Пословный подход работает, когда внештатный копирайтер имеет большой опыт работы в отрасли, четкий процесс написания и заранее определенные результаты. Как и ожидалось, профессиональные копирайтеры-фрилансеры, использующие модель подсчета слов, учитывают в своих ставках время на предварительные звонки, исправления, SEO, графику, цитаты экспертов в предметной области и так далее.

    Наоборот, такой подход может стать кошмаром для новых писателей или тех, кто пробивается в писательской индустрии. Во-первых, подход к ценообразованию за слово является стимулом для включения высокоуровневой чепухи в каждую копию. Почему? Чем больше писатель пишет, тем больше ему платят.

    Во-вторых, многие писатели-фрилансеры не знают, как учесть время, потраченное на неписьменные результаты. Например, автор, публикующий сообщение в блоге, должен сделать следующее:

    • Оплата инструментов для копирайтинга, таких как Ahrefs, Ubersuggest, Grammarly и т. д.
    • Провести исследование ключевых слов
    • Прочитайте содержимое на страницах 1 и 2 поисковой выдачи по основному ключевому слову
    • Понять цель поиска целевого ключевого слова
    • Оптимизируйте запись в блоге с помощью таких инструментов, как MarketMuse или ClearScope

    … и список результатов можно продолжать и продолжать.

    К сожалению, все это не имеет ничего общего с подсчетом слов. В результате такие авторы могут чувствовать себя обманутыми, особенно при работе с клиентами, которые не понимают, что нужно для создания отличного контента.

    2. Тарифы на копирайтинг веб-сайтов в час

    Некоторым внештатным авторам нравится модель почасовой оплаты, потому что она помогает им получать деньги за каждую секунду, которую они тратят на копирайтинг вашего сайта. Вам, как клиенту, может понравиться эта модель ценообразования. Это довольно просто.

    Количество отработанных часов * Почасовая ставка = Общая стоимость проекта по копирайтингу веб-сайта.

    Несмотря на то, что эта модель кажется простой, в ней есть узкие места. И Лиам Карнахан соглашается.

    Лиам говорит: «Я никогда не использую почасовую оплату, потому что мои клиенты платят за мой многолетний опыт, а не за время, которое я трачу на тот или иной проект. Поскольку я так долго работаю в области SEO и контент-маркетинга, я работаю намного быстрее, чем раньше. Поэтому брать почасовую плату было бы все равно, что лишить себя денег.

    Хотя мнение Лиама справедливо, многие копирайтеры по-прежнему берут почасовую оплату. Это может быть проблематично, когда вы ищете лучших копирайтеров для веб-сайтов. Вы можете сразу же отсеять образцовых копирайтеров веб-сайтов, которые берут более 100 долларов в час, если у вас ограниченный бюджет.

    Но профессиональные копирайтеры не ограничиваются только своими расценками. Они берут более высокие ставки, потому что неоднократно выполняли аналогичные проекты. По мере того, как их опыт увеличивается, оборот в завершении проекта уменьшается.

    Напротив, некоторые начинающие и опытные копирайтеры могли бы сделать блестящую работу, но на это ушло бы больше времени. Опять же, это приводит к меньшей почасовой ставке, но к более длительному сроку выполнения проекта.

    3. Расценки на копирайтинг веб-сайтов за проект 

    Ценообразование на основе проекта обеспечивает беспроигрышный сценарий для потенциального клиента и копирайтера.

    Как выразился Лиам, «подавляющее большинство моих клиентов работают либо по проектам, либо по авансовым платежам». Как и Лиам, многие профессиональные копирайтеры веб-сайтов используют эту модель ценообразования.

    Эта модель ценообразования имеет смысл, потому что вы уверены в результатах и ​​точной сумме, которую вы заплатите как клиент. Представьте, что копирайтер сайта берет с вас почасовую оплату, и вы оцениваете, что проект займет максимум 5 часов. Что, если срок выполнения проекта составит 8 часов? Вы все равно должны заплатить. Это неудобно, а ценообразование на основе проекта поможет вам как клиенту избежать всех этих проблем.

    Ценообразование на основе проекта также помогает начинающим писателям-фрилансерам создавать свои лучшие работы.Они не станут писать какую-либо чепуху, потому что знают, что вы цените ценность, а не просто бессмысленные слова, которые мешают конверсиям.

    Тарифы на копирайтинг веб-сайтов для различных услуг по копирайтингу

    Существует множество видов услуг по копирайтингу веб-сайтов. Но я выделю пять типов, которые я рассмотрел в обзоре рейтингов копирайтинга веб-сайтов. Для прозрачности я попросил участников опроса использовать два предположения.

    • Предположение #1: Страница содержит 500 слов
    • Предположение #2: Вы (респондент) проводите исследование для каждой услуги, включая исследование ключевых слов SEO (где применимо).

    *** Обратите внимание: эти цены сильно варьируются и зависят от 7 факторов, о которых я говорил ранее.

    1. Сообщение в блоге SEO

    Запись в блоге, оптимизированная для поисковых систем, нацелена на ключевое слово. Цель? Занимайте высокие позиции в поисковых системах, привлекайте качественный органический трафик, привлекающий подписчиков по электронной почте, демонстрационные подписки и т. д. Сообщения в блогах также служат предпродажными статьями для маркетинговых кампаний.

    Из 21 респондента, умеющих писать посты в блог, 47.6% определились как опытные копирайтеры, 33,3% были опытными и 19% были определены как новички.

    38,1% респондентов установили расценки на написание постов в блогах на уровне 100–200 долларов. Основную часть этого процента составляют те, кто идентифицировал себя как опытных авторов SEO-постов в блогах. Ставки доходят до 1 доллара за слово для опытных SEO-писателей.

    Автор сообщений в блоге SEO Тарифы на копирайтинг (500 слов)
    Новичок $60 – $100
    Опытный 100–200 долларов
    Эксперт $200 – $650+

    2.Полный текст для продажи

    Полная рекламная копия — это длинные рекламные письма, которые убеждают вашу аудиторию приобрести ваш продукт, подписаться на демо-версию и т. д. Эти рекламные письма подробно обсуждают ваше предложение и направлены на устранение всех возражений покупателей.

    19 писателей ответили на опрос о продажах. Из этого числа 21,1% определились как опытные копирайтеры, 52,6% — как опытные и 26,3% — как новички.

    Эксперты-копирайтеры, принявшие участие в опросе, установили расценки на копирайтинг от 500 до 1000 долларов США.Многие опытные писатели имеют широкий диапазон цен на рекламный копирайтинг. На нижнем уровне цены начинаются от 100 долларов, а на верхнем — от 500 долларов.

    Копирайтер Тарифы на копирайтинг (500 слов)
    Новичок $75 – $100
    Опытный 100–500 долларов
    Эксперт $500 – $1000+

    3.Описание продукта Копия

    Копия описания продукта объясняет, как работает ваш продукт, преимущества вашего продукта и почему ваш потенциальный клиент должен подумать о его покупке.

    16 писателей ответили на этот раздел опроса. 25% определились как опытные копирайтеры, 50% — как опытные, а 25% — как новички.

    Начинающие копирайтеры берут всего 20 долларов за страницу с описанием продукта, а опытные копирайтеры берут не более 400 долларов.

    Описание продукта Копирайтер Тарифы на копирайтинг (500 слов)
    Новичок 20–50 долларов
    Опытный 50–200 долларов
    Эксперт 200 – 400 долларов

    4. Копия сайта

    Копия веб-сайта включает вашу страницу «О нас», страницы услуг, страницы местоположения и т. д.Они помогают вашей аудитории узнать о вас и побуждают их совершать определенные действия на вашем сайте. Эта копия позволяет вам общаться и связываться со своей аудиторией.

    Из 19 респондентов, обладающих опытом веб-копирования, 52,6% являются экспертами, 31,6% — профессионалами, а 15,8% — новичками.

    Опрос показывает, что копирайтеры взимают широкий диапазон цен за веб-копии. В то время как несколько писателей берут около 1 доллара за слово, гораздо больше берут меньше.

    Копирайтер сайта Тарифы на копирайтинг (500 слов)
    Новичок 100–200 долларов
    Опытный 200 – 400 долларов
    Эксперт $400 – $700+

    5.Копия целевой страницы

    Целевые страницы — это отличные страницы веб-сайта для превращения посетителей в потенциальных клиентов. Копия на этих страницах убеждает читателей предоставить свою контактную информацию после того, как вы заманили их подходящим лид-магнитом.

    19 авторов ответили на опрос о ценах на целевую страницу. 42,1% назвали себя экспертами, 36,8% — опытными и 21,1% — новичками.

    Неудивительно, что опытные копирайтеры берут более 400 долларов.И вот когда они супер хороши. Некоторые талантливые копирайтеры целевых страниц договариваются о формуле распределения прибыли. Это помогает им получать прибыль от этой целевой страницы, пока она остается в сети.

    Целевая страница Уровень копирайтера Тарифы на копирайтинг (500 слов)
    Новичок 100–200 долларов
    Опытный 200 – 400 долларов
    Эксперт $400 – $700+

    Завершение

    Вот и все.Теперь вы знаете, как копирайтеры берут плату за свои услуги и от чего зависят их расценки.

    У вас есть проект по копирайтингу веб-сайта? Избавьтесь от хлопот, связанных с оплатой непригодной для использования копии, на редактирование которой уходит вечность.

    Запланируйте встречу, и давайте приступим к реализации вашего проекта.

    Почему так трудно найти хороших копирайтеров?

    Вы помните, как написали свой первый отчет о книге, может быть, во втором классе или около того? Вероятно, это была подборка предложений из трех-четырех слов о Клиффорд идет в школу , дополненная некоторыми очаровательными орфографическими ошибками и перевернутыми буквами.

    То есть, если у вас не было такого отца, как мой. Видите ли, моего милого папу воспитывали учителя английского языка. Он адвокат — и, будем честными, грамматический сноб — так что ни одна его дочь не отделается простыми предложениями или неуместными запятыми. Нет, даже во втором классе. Папа хотел отличный крючок. Активный залог. Сложносочиненные предложения. Из моего самого первого репортажа о книге он вытащил свою пурпурную ручку для редактирования и научил меня рассказывать историю.

    Может быть, поэтому, когда дело доходит до поиска отличных копирайтеров, мне трудно угодить.

    Но опять же, наши клиенты тоже! Снова и снова я слышу, как клиенты сетуют на то, что им трудно найти солидных, последовательных копирайтеров-фрилансеров. Они могут получить отличный образец, за которым в конечном итоге последует посредственная работа, или отличный грамматик, который изо всех сил пытается усвоить сложный предмет.

    В DPM мы проверяем от четырех до семи копирайтеров на каждого нанятого нами. Проще говоря, хороших копирайтеров невероятно трудно найти!

    Студентов не учат писать

    Я оставлю жалобы на Common Core и неудачи системы образования экспертам.Но из моего собственного опыта просмотра сопроводительных писем и написания образцов как в Don’t Panic, так и на предыдущих позициях, я могу сказать вам, что по крайней мере половина всех соискателей испытывает трудности с базовой грамматикой. И это выпускники ВУЗов!

    Независимо от того, виноваты ли в плохом письме государственные школы, высшие учебные заведения или влияние Твиттера, текстовых и мгновенных сообщений — результат далеко идущий и хорошо задокументированный. Просто не хватает грамотно подготовленных писателей, что приводит к острой нехватке талантливых копирайтеров.

    Клиенты должны делиться опытом

    Хотя невозможно отрицать проблему поиска писательских талантов, клиенты, нанимающие копирайтеров, также должны помнить об уровне знаний, который им требуется для написания заданий, и предоставлять соответствующие ресурсы. В Don’t Panic, например, наши копирайтеры часто занимаются сложными техническими темами, связанными с такими областями, как гибкая разработка программного обеспечения, кибербезопасность, бережливое производство и бизнес-кредитование.

    Если вам нужны официальные документы или контент высокого уровня по глубокой технической теме, даже лучшим копирайтерам потребуется время и ресурсы, чтобы понять информацию достаточно хорошо, чтобы написать об этом для потребителей.Не могли бы вы предоставить копирайтеру доступ к внутренним отчетам или назначить короткое телефонное интервью со штатным экспертом?

    Клиент One Don’t Panic разработал руководство по стилю и введение в свой бизнес и продукты для новых копирайтеров, что значительно повлияло на качество письма, которое получает клиент — как от авторов DPM, так и от других.

    Хорошие копирайтеры нуждаются в обучении SEO

    Большинство интернет-писателей не обучены SEO, но даже те, у кого они есть, будут бороться за баланс между плотностью ключевых слов и созданием привлекательного контента.Даже те кандидаты, которые приходят в Don’t Panic с сильными навыками письма, должны быть обучены определению и включению необходимых ключевых слов для контента клиентов (без ущерба для качества статьи).

    Мы постоянно изучаем новые передовые методы SEO для контент-маркетинга, а затем обучаем наших внештатных копирайтеров стандартам плотности ключевых слов для каждого фрагмента контента, который мы предоставляем. В конце концов, что хорошего в отличном тексте, если ваша аудитория не может найти ваш контент?

    Почему копирайтинг — основа вашего бизнеса

    Несмотря на нехватку доступных писательских талантов, мы знаем, что великие копирайтеры имеют решающее значение для будущего бизнеса.Самые эффективные маркетологи B2B выделяют почти половину своих маркетинговых бюджетов на контент. Сторителлинг — это новое модное словечко, обгоняющее будущее маркетинга и бизнеса в целом. Но чтобы рассказывать великие истории, вам нужна помощь великих писателей.

    В Don’t Panic, поскольку мы видим, что написание контента становится частью нашего бизнеса, мы изучаем новые и инновационные способы лучше подготовить наших внештатных копирайтеров к выполнению неизменно высокого качества письменной работы для наших клиентов.Рост нашей команды копирайтеров был медленным и порой кропотливым процессом. Но каждый раз, когда новый блог о бизнес-грантах вызывает у меня слезы, я вспоминаю, что мы все делаем правильно.

    Безопасность | Стеклянная дверь

    Пожалуйста, подождите, пока мы проверим, что вы реальный человек. Ваш контент появится в ближайшее время. Если вы продолжаете видеть это сообщение, отправьте электронное письмо чтобы сообщить нам, что у вас возникли проблемы.

    Veuillez терпеливейший кулон Que Nous vérifions Que Vous êtes une personne réelle.Votre contenu s’affichera bientôt. Si vous continuez à voir ce сообщение, связаться с нами по адресу Pour nous faire part du problème.

    Bitte warten Sie, während wir überprüfen, dass Sie wirklich ein Mensch sind. Ихр Inhalt wird в Kürze angezeigt. Wenn Sie weiterhin diese Meldung erhalten, Информировать Sie uns darüber bitte по электронной почте и .

    Эвен Гедульд А.У.Б. terwijl мы verifiëren u een человек согнуты. Uw содержание wordt бинненкорт вергегевен.Als u dit bericht blijft zien, stuur dan een электронная почта naar om ons te informeren по поводу ваших проблем.

    Espera mientras verificamos Que eres una persona real. Tu contenido se sostrará кратко. Si continúas recibiendo este mensaje, информация о проблемах enviando электронная коррекция .

    Espera mientras verificamos Que eres una persona real. Tu contenido aparecerá en краткий Si continúas viendo este mensaje, envía un correo electronico a пункт informarnos Que Tienes Problemas.

    Aguarde enquanto confirmamos que você é uma pessoa de verdade. Сеу контеудо será exibido em breve. Caso continue recebendo esta mensagem, envie um e-mail para Para Nos Informar Sobre O Problema.

    Attendi mentre verificiamo che sei una persona reale. Il tuo contenuto verra кратко визуализировать. Se continui a visualizzare questo message, invia удалить все сообщения по электронной почте indirizzo для информирования о проблеме.

    Пожалуйста, включите Cookies и перезагрузите страницу.

    Этот процесс выполняется автоматически. Вскоре ваш браузер перенаправит вас на запрошенный вами контент.

    Пожалуйста, подождите 5 секунд…

    Перенаправление…

    Код: CF-102/6fcad2322fe9fe3c

    копирайтер — Викисловарь

    Английский

    Этимология

    копия +‎ писатель

    Произношение[править]

    Существительное[править]

    копирайтер ( во множественном числе копирайтеры )

    1. (маркетинг, реклама) Лицо, пишущее рекламный текст (текст, используемый в рекламных объявлениях).
    Замечания по использованию[править]
    Связанные термины[править]
    Переводы[править]

    человек, который пишет рекламный текст

    • Арабский: пожалуйста, добавьте этот перевод, если можете
    • Армянский: գովազդագիր (говаздагир)
    • Китайский:
      Мандарин: 廣告文案編輯員, 广告文案编辑员 (guǎnggào wén’àn biānjíyuan)
    • Чехия: копирайтер m
    • Голландский: пожалуйста, добавьте этот перевод, если можете
    • Финский: tekstisuunnittelija, tekstittäjä (fi), mainostoimittaja, mainostekstien laatija, копирайтер (fi)
    • Французский: rédacteur (fr) m , concepteur-rédacteur m
    • Грузии: კოპირაიტერი (ḳoṗiraiṭeri), სარეკლამო განცხადებების შემდგენელი (Sareḳlamo Gancxadebebis šemdgeneli), ტექსტის დამწერი (ṭeksṭis damc̣eri), სარეკლამო ტექსტების შემდგენელი (Sareḳlamo ṭeksṭebis Šemdgeneli)
    • Немецкий: Werbetexter m , Werbetexterin f , Copywriter m

    Этимология

    Заимствовано у английского копирайтера .

    Произношение[править]

    • МФА (ключ) : /kɔ.piˈraj.tɛr/
    • Рифмы: -ajtɛr
    • Слоговая система: co‧py‧писатель‧ter

    Существительное[править]

    копирайтер   м   чел

    1. (реклама, маркетинг) копирайтер
    Склонение[править]

    Дополнительная литература[править]

    • копирайтер в Wielki słownik języka polskiego , Instytut Języka Polskiego PAN
    • копирайтер в польских словарях PWN

    румынский[править]

    Этимология

    Заимствовано у английского копирайтера .

    Существительное[править]

    копирайтер   m ( во множественном числе копирайтерi )

    1. (англицизм) копирайтер
    Склонение[править]

    См. также[править]

    Ссылки[править]


    Шведский[править]

    Этимология

    От английского копирайтер , англицизм.

    Существительное[править]

    копирайтер   c

    1. копирайтер
    Замечания по использованию[править]

    Инфекция для этого слова также может быть такой же, как и в английском языке с множественным числом копирайтеров .

    Склонение[править]
    .

Check Also

Стимулирование определение: Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?

Содержание Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?Смотреть что такое «Стимулирование» в других словарях:КнигиСтимулирование — это… …

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.