Суббота , 28 мая 2022
Бизнес-Новости
Разное / Копирайтер профессия: Кто такой копирайтер: что надо уметь, как искать работу, полезные ресурсы

Копирайтер профессия: Кто такой копирайтер: что надо уметь, как искать работу, полезные ресурсы

Содержание

Курс «Профессия: Копирайтер 2022» — Convertmonster

Профессия копирайтер неизменно входит в любой список самых востребованных интернет-профессий

С нее начинают студенты, молодые мамы и специалисты, мечтающие сменить надоевший офис на интересную работу с комфортным графиком. Однако низкий порог входа в специальность имеет существенный недостаток – огромную конкуренцию.

Новички работают на биржах контента за копейки, потому что им не хватает профессиональных навыков для получения более дорогих заказов. Даже более опытные копирайтеры часто не могут пробить финансовый потолок из-за отсутствия умения презентовать себя как специалиста.

На самом деле копирайтинг – это отличный способ зарабатывать достойные деньги при минимальных затратах. Высокие доходы становятся доступными для тех, кто умеет не просто вставлять нужное словосочетание в статью, а решать текстами конкретные бизнес-задачи.

Инструкция по оплате в рассрочку с помощью сервисов Tinkoff*

Шаг 1. Нажмите на кнопку «Купить курс».

Шаг 2. Впишите в поля реальные данные – это необходимо, чтобы банки могли одобрить вашу заявку.

Шаг 3. Нажмите на кнопку «Оформить заказ». Если вас интересует рассрочка от банка Tinkoff, выберите подходящие условия (3, 6, 10 или 12 месяцев) и нажмите «Купить в рассрочку».

Шаг 4. Заполните данные на странице Tinkoff и и ждите одобрения рассрочки (приходит в течение нескольких минут). Далее дождитесь звонка менеджера, чтобы договориться о встрече – вам привезут на дом все необходимые документы.

Шаг 5. Вы получаете доступ к курсу. Дальнейшая оплата происходит согласно выбранной схеме.

Больше ничего делать не нужно! Наши менеджеры увидят ваш заказ и перезвонят, чтобы уточнить подробности и оформить рассрочку.

*ВНИМАНИЕ! Оплата в рассрочку действует только для жителей РФ

О компании

Бренд Convert Monster возник в 2012 году. Он объединяет агентство интернет-маркетинга и Учебный центр, созданный на базе агентства.

За 6 лет мы помогли более 600 клиентам увеличить продажи от 1,8 до 17 раз. Среди наших клиентов такие бренды, как Яуза Моторс, Michelin, Daewoo, КарМет, Mercedes-Benz, Humana, Елена Малышева, ТЭК электроникс, Volkswagen, Окна Роста, TaxCom.

Мы обучили более 19 000 человек созданию landing page, привлечению трафика и веб-аналитике. Сотрудники Convert Monster принимали участие в обучении специалистов топовых российских компаний.

Мы являемся сертифицированным партнером Яндекс.Директ и Google Adwords, в 2017 году вошли в ТОП-100 лучших агентств рунета по версии Tagline.

Воспользуйтесь нашим опытом и готовыми наработками, эффективность которых проверена на 3000 проектах в 63 нишах!

Копирайтер: кто это, чем занимается

Курс
Школа
Стоимость Длительность Дата начала Особенности Ссылка на курс
Волкодав Юлия

8.34

22 отзыва об авторе
5 000 — 12 760 ₽ 6 вариантов участия Продолжительность одного уровня — 1 месяц В любой момент

Сертификат об окончании

Трудоустройство после обучения

Домашние задания: есть

Техническая поддержка: в рабочее время

Курс на sub.ulia-volkodav.ru
Шкарупета Алёна

6.59

2 отзыва об авторе
15 580 ₽ /мес. 7 790 ₽ /мес. 100 уроков 12 месяцев В любой момент

Рассрочка

Свидетельство об окончании

Трудоустройство после обучения

Домашние задания: есть

Курс на edu.interra.bz
Парфентьева Лариса

7.5

5 отзывов об авторе
29 900 — 99 900 ₽ 14 900 — 49 900 ₽ 3 варианта участия 2 месяца В любой момент

Рассрочка

Сертификат об окончании

Домашние задания: есть

Техническая поддержка: в рабочее время

Курс на parfenter.e-autopay.com
Марьясова Ирина

7.12

3 отзыва об авторе
6 900 ₽ 2 недели В любой момент

Домашние задания: есть

Уровень сложности: базовый

Курс на kurs.maryasova.ru
Воробьев Дмитрий

6.68

4 отзыва об авторе
1 900 ₽ 570 ₽ 12 уроков В любой момент

Домашние задания: есть

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на lp.blog-webmastera.ru
Иноземцева Екатерина

7.5

5 отзывов об авторе
17 750 — 57 650 ₽ 4 варианта участия 11 уроков 15 дней В любой момент

Сертификат об окончании

Домашние задания: есть

Курс на go.free-publicity.ru
Касьян Ирина

7.5

5 отзывов об авторе
7 900 ₽ 21 урок 7 час 45 минут В любой момент

Домашние задания: есть

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на info-hit.ru
Университет удалённой работы Sekiro

0

0 отзывов о школе
9 999 ₽ 7 999 ₽ 26 уроков В любой момент

Сертификат об окончании

Домашние задания: есть

Уровень сложности: базовый

Курс на univer.sekiro.ru
Асанова Елена

7.12

3 отзыва об авторе
31 000 — 42 000 ₽ 27 000 — 38 000 ₽ 2 варианта участия 6 недель В любой момент

Домашние задания: с проверкой

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на bigtomorrow.getcourse.ru
Фролов Алексей

0

0 отзывов об авторе
2 990 ₽ 17 уроков В любой момент

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на info-hit.ru
Марьясова Ирина

7.12

3 отзыва об авторе
2 250 — 4 250 ₽ 2 варианта участия 8 уроков 2 недели 15 июня

Скидка на курсы для выпускников после обучения

Домашние задания: есть

Уровень сложности: базовый

Курс на kurs.maryasova.ru
Проект MamaRabotaet

6.88

2 отзыва о школе
6 900 — 19 900 ₽ 3 варианта участия 1,5 месяца В любой момент

Рассрочка

Сертификат об окончании

Стажировка после обучения

Домашние задания: есть

Курс на mamarabotaet.ru
Асанова Елена

7.12

3 отзыва об авторе
23 000 — 36 000 ₽ 18 000 — 32 000 ₽ 3 варианта участия 3 недели В любой момент

Рассрочка

Домашние задания: с проверкой

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на bigtomorrow.getcourse.ru
Лео Таша

6.42

3 отзыва об авторе
1 500 ₽ В любой момент

Уровень сложности: базовый

Курс на tashaleocop.getcourse.ru
Марьясова Ирина

7.12

3 отзыва об авторе
2 900 ₽ 2 200 ₽ 8 уроков В любой момент

Скидка на курсы для выпускников после обучения

Техническая поддержка: чат на сайте

Уровень сложности: базовый

Курс на kurs.maryasova.ru
Реген Наталья

7.83

11 отзывов об авторе
20 800 — 230 000 ₽ 16 800 — 149 800 ₽ 4 варианта участия 3 месяца В любой момент

Рассрочка

Сертификат об окончании

Домашние задания: есть

Техническая поддержка: в рабочее время

Курс на infovoronka.ru
Лео Таша

6.42

3 отзыва об авторе
2 500 — 4 500 ₽ 595 — 1 100 ₽ 2 варианта участия В любой момент

Техническая поддержка: чат в вк

Уровень сложности: базовый

Курс на tashaleocop.getcourse.ru
Быть плохим — хорошо. Краткое пособие для неидеальных авторов Ссылка на курс Баганаева Анна

7.92

8 отзывов об авторе
99 ₽ В любой момент

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на baganayeva.getcourse.ru
Баганаева Анна

7.92

8 отзывов об авторе
149 ₽ В любой момент

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на baganayeva.getcourse.ru
Нетология

7.9

14 отзывов о школе
1 811 ₽ /мес. 1 267 ₽ /мес. 1 месяц 4 мая

Рассрочка

Свидетельство об окончании

Домашние задания: есть

Техническая поддержка: в рабочее время

Курс на go.avnxt.site
Лео Таша

6.42

3 отзыва об авторе
3 500 ₽ 959 ₽ В любой момент

Домашние задания: есть

Уровень сложности: базовый

Курс на tashaleocop.getcourse.ru
Зверев Дмитрий

8.57

37 отзывов об авторе
2 000 — 4 000 ₽ 770 — 2 070 ₽ 3 варианта участия В любой момент

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на dzverev.ru
Волкодав Юлия

8.34

22 отзыва об авторе
7 000 ₽ 5 000 ₽ 14 уроков 2 месяца В любой момент

Сертификат об окончании

Домашние задания: есть

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на sub.ulia-volkodav.ru
Крючков Максим

0

0 отзывов об авторе
9 500 ₽ В любой момент

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на mkruchkov.getcourse.ru
Школа контента ZOOM

6.59

1 отзыв о школе
5 000 ₽ 3 490 ₽ 18 уроков В любой момент

Сертификат об окончании

Домашние задания: есть

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на novye-znaniya.site
Как написать и издать бестселлер. Художественная литература Ссылка на курс Гусинская Ирина

6.59

1 отзыв об авторе
42 900 ₽ 29 900 ₽ 16 уроков 60 дней В любой момент

Рассрочка

Домашние задания: есть

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на getpublish.net
Коршакова Ксения

7.88

10 отзывов об авторе
6 990 ₽ 3 урока 8,5 часов В любой момент

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на kontentkotoriyprodaet.korshakova.com
Школа контента ZOOM

6.59

1 отзыв о школе
5 000 ₽ 3 490 ₽ 20 уроков В любой момент

Сертификат об окончании

Домашние задания: есть

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на novye-znaniya.site
Баганаева Анна

7.92

8 отзывов об авторе
2 500 ₽ 6 уроков В любой момент

Домашние задания: есть

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на baganayeva.getcourse.ru
Шульга Павел

6.59

1 отзыв об авторе
25 900 — 36 900 ₽ 13 900 — 25 900 ₽ 3 варианта участия В любой момент

Диплом об окончании

Домашние задания: есть

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на meduza.org
Жгенти Ольга

8.78

29 отзывов об авторе
14 900 — 34 900 ₽ 12 900 — 17 900 ₽ 2 варианта участия В любой момент

Рассрочка

Сертификат об окончании

Домашние задания: есть

Техническая поддержка: в рабочее время

Курс на zhgenti.com
Школа писательского мастерства GetPublishED

7.12

3 отзыва о школе
29 990 — 42 990 ₽ 14 990 — 29 990 ₽ 2 варианта участия 6 уроков 45 дней В любой момент

Рассрочка

Домашние задания: есть

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на getpublish.net
Школа «Контур»

6.98

16 отзывов о школе
29 700 ₽ 13 уроков 256 академических часов В любой момент

Диплом об окончании

Домашние задания: есть

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на school.kontur.ru
Захарова Марина

7.12

3 отзыва об авторе
5 500 ₽ В любой момент

Техническая поддержка: в рабочее время

Уровень сложности: базовый

Курс на biznes-target.getcourse.ru
Нетология

7.9

14 отзывов о школе
5 541 ₽ /мес. 3 325 ₽ /мес. 4 месяца 25 апреля

Рассрочка

Свидетельство об окончании

Домашние задания: есть

Техническая поддержка: в рабочее время

Курс на go.avnxt.site

Профессия — Копирайтер

Специальности: любые вплоть до технических либо журналистика, литературная работа, pr-менеджмент, русский язык и литература, рекламное дело

Специализации любые в зависимости от профиля основного либо дополнительного образования или самообразования – от продуктов питания до космической техники (а также разные товары и услуги, которые продвигает на рынке именно ваш работодатель)

Специфические способности, необходимые для успешного освоения профессии:

Креативное мышление[1], хорошо развитая литературная речь, способность много писать каждый день, интерес к рекламной работе, связанной с придумыванием интересных рекламных сюжетов и описанием важных для потребителей свойств товаров.

Профилирующие предметы школьной программы:

Русский язык и литература, иностранные языки, география, биология, химия, физика, экономика, технология*, дизайн*, журналистика*.

Характер и содержание работы:

Выполнение заданий работодателя либо заказов клиента, которому необходимо подготовить рекламные тексты по представленным им информационным материалам либо на предложенную заказчиком тему: написание текстов информационно-рекламных статей, рерайтинг (переработка, переписывание) уже имеющихся статей, литературное редактирование и корректура собственных текстов, поиск информации для написания заказанных статей.

Очевидные плюсы

Работа творческая, журналистского характера, в которой совсем не обязательно встречаться с какими-то трудно доступными людьми и брать интервью – всю необходимую информацию можно найти в справочниках заказчика либо в Интернете или специальной литературе. Возможность писать на домашнем компьютере, перспективы литературно-рекламного развития и карьерного роста. Возможность работать одновременно на нескольких заказчиков и постоянно расширять свой кругозор в разных областях рынка, науки и техники.

«Подводные камни», очевидные минусы

Высокая конкуренция на рынке труда и услуг копирайтеров, приводящая к расценкам, неадекватным затраченным интеллектуальным усилиям, частые потери заказов либо творческая зависимость от одного работодателя, необходимость постоянно вникать в темы, которые вас, возможно, совсем не интересуют как личность и трудны для усвоения, большая доля субъективизма в оценке вашей работы заказчиком или работодателем. Высока вероятность интеллектуального утомления через несколько лет активной работы.

Возможные профессиональные заболевания: глаз и всех заболеваний, связанных с долгим и регулярным нахождением за компьютером, а также заболевания опорно-двигательного аппарата, остеохондроз, мышечная слабость – вероятность средняя.

Вилка зарплаты (в рублях в среднем в месяц):

В Москве и Московской области: 20 000 – 30 000

В крупных областных центрах: 15 000 – 25 000

В глубинке России – 5000 – 10 000 (чаще работы нет совсем)

 

Честно говоря, поначалу мне упорно не хотелось назвать распространенную ныне в частных компанию должность копирайтера профессией. Ведь по сути это литературная работа, почти журналистика, только рекламно-корпоративная, обслуживающая коммерческие интересы какой-то конкретной фирмы. Однако, поработав копирайтером, пообщавшись с коллегами и поразмышляв, я пришёл у выводу, что прямо на наших глазах в России формируется новая рекламная профессия. Она во многом сродни журналистскому делу, но всё равно выделяется из всех литературных и рекламных профессий своей спецификой – как в технологии рабочего процесса, так и целями и задачами. И требует своих, особых профессиональных навыков.

Другое дело, что своего рода профессионального класса – копирайтеров –  в России ещё мало и многие из них – это, по сути, журналисты либо филологи, которые решили себя попробовать в таком виде рекламного искусства. Чаще всего служители слова и пера за копирайторскую работу берутся не из большого интереса к ней, а вынужденно. Скажем так, не нашёл выпускник филологического факультета или журналистики место по специальности, а тут увидел в Интернете объявление «требуется копирайтер» с обещанием нормальной зарплаты и решил попробовать.

Но нередко копирайтерами становятся и выпускники вузов (и даже колледжей), совсем не связанных с изучением русского языка, даже технических. В этом, кстати, есть свои преимущества. В первую очередь, в техническом вузе человек получает хорошую информационную подготовку в какой-то конкретной области, например, того же машиностроения или строительства. И работодатель, к которому он устроился в рекламный отдел, предлагает ему написать несколько статей о предметах, близких ему по образованию, к примеру о какой-то аппаратуре или, если человек получил строительное образование, о продвигаемых фирмой на рынке каких-то строительных материалах – в зависимости от того, что фирма работодателя продаёт. Так вот у выпускника вуза близкого к рекламируемому товару профиля гораздо больше возможностей представить продвигаемые товары в наиболее выгодном свете, чем у гуманитария с филологической и даже журналистской подготовкой.

Разумеется, далеко не каждый специалист с техническим или, скажем, медицинским образованием оказывается способным грамотно и красиво писать рекламно-информационные статьи даже на темы, в которых он дока. Хорошо разбираться в теме и уметь писать на эту тему – далеко не одно и то же, и тут либо есть у человека способности доступным и ярким языком интерпретировать важную для заказчика информацию, либо нет.

Очевидно, что для внятного изложения информации в виде доступной массовому читателю или какой-то группе потребителей товара статьи о нём мало только хорошо разбираться в специфике товара или в тематической нише, в которой идёт работа. Нужно ещё и владеть литературным языком, на котором пишешь. Но что мешает тому же медику или инженеру выработать красивую речь и научиться качественно излагать информацию «на бумаге»? Особенно, если человека тянет писать и у него это получается.

Иногда рекламные статьи, вполне устраивающие работодателя, получаются у вчерашнего школьника (школьницы), которому не повезло поступить в вуз или колледж, но, попробовав выполнить тестовое задание какого-то конкретного работодателя, он обнаружил в себе способности к написанию рекламных заметок.

В принципе неважно, какое образование имеет копирайтер, если написанные им тексты нравятся заказчикам. Главное усвоить, что отличает эту профессию от профессии журналиста и специалиста по рекламе.

Начнём с того, что копирайтер – один из участников рабочей команды разных специалистов, цель работы которых – осуществлять продажи каких-либо товаров или услуг. Журналисты же не продают, а производят. Что? Информацию в виде журналистских произведений, которую можно, грубо говоря, продать читателю вместе с газетой иди журналом. Либо за счёт этой, преобразованной в журналистскую статью или выпуск, репортаж информации привлечь к изданию (или телепередаче) большое количество читателей (зрителей), что позволяет менеджерам СМИ выгоднее продавать рекламные места в издании, включая электронные СМИ либо время в передаче.

То есть главное в журналистике – это искать интересную для целевой аудитории информацию и на её основе писать интересные заметки, статьи и т.д. либо снимать интересные передачи. А в работе копирайтера главное – с толком, правильно и увлекательно описать какой-либо конкретный товар или услугу, либо просто интересно поданными тематическими материалами привлечь внимание потенциальных покупателей рекламируемого товара к сайту фирмы, которая этот товар (услугу) реализует. В отличие от журналиста копирайтер косвенно участвует в продаже товара. Он сочетает в себе качества своего рода «зазывалы» и консультанта, рассказывая о преимуществах описываемого продукта фирмы, интересы которой он представляет.

Говоря иначе, копирайт для любой фирмы – это одно из средств рекламы товара и продвижения фирмы на рынке. Журналисты же работают в СМИ, которые сами по себе являются товаром либо носителем рекламы других фирм. В этом разница этих двух профессий, а общее в них – форма подачи информации. И там, и там информация подаётся в виде рассказа о чём-либо или о ком-либо. При этом в отличие от журналиста копирайтер, как правило, не берёт интервью и не посещает с целью сбора информации какие-либо учреждения, мероприятия, интересные места.

Где может быть опубликована рекламная статья, написанная копирайтором? Чаще всего её размещают на сайте заказчика, то есть продавца описываемого в статье товара. Но заказчик может использовать её и в собственных рекламных каталогах, корпоративных журналах и газетах, в рекламных модулях, а также разместить за плату в каком-либо СМИ. И если журналистскую статью или очерк можно с определённым успехом предложить в разные издания (предположим, что журналист работает вне штата редакции, или, как принято говорить в творческой среде, на вольных хлебах), то работу копирайтера в подавляющем большинстве случаев можно использовать только в рекламных публикациях заказчика, в крайнем случае её можно предложить кому-либо из конкурентов заказчика, если заказчик по каким-то причинам отказался её принять и оплатить.

Всё-таки рекламная статья – это материал, который практически ни одно СМИ не захочет разместить у себя бесплатно, тем более заплатить копирайтеру за работу. То есть копирайтер, как правило, строго привязан к своим заказчикам или работодателю.

Итак, копирайтер занимается рекламой, даже если он в своих статьях не рассказывает о каком-то конкретном товаре. Потому что его цель – «затащить» читателя в и информационное пространство своего заказчика и заинтересовать им.  И в этом полное сходство миссий работы менеджера по рекламе и копирайтера. Отличие же их в том, что менеджер по рекламе в большей степени занимается проведением рекламной кампании заказчика или работодателя, а тексты для их использования в этой кампании пишет копирайтер. Но нередко копирайтом и медиапланированием (организацией размещения рекламы) занимается один и тот же человек. Так что если вы твёрдо решили посвятить себя рекламе и в то же время вас тянет писать, лучше после школы поступить в вуз, обучающий по специальности «рекламное дело и копирайт» либо «менеджмент рекламной кампании и медиапланирование».

А если вы не боитесь сдавать экзамены в ведущие государственные вузы страны, то подавайте документы на факультет журналистики, например, Московского университета. Там уже давно работает отделение рекламной журналистики.

Готовясь стать копирайтером, необходимо максимально серьёзно относиться к выработке навыков быстрого и грамотного с точки зрения русского языка письма, а также учить английский язык. А кроме того копирайтеру необходимо научиться быстро осваивать профессиональную информацию в разных товарных нишах. То есть копирайтеру и вообще специалисту медиапланирования необходимо иметь, как говорят в народе, светлую голову на плечах. Поэтому нельзя во время учёбы в школе игнорировать другие предметы, особенно химию, физику, биологию, географию, историю. Чем активнее вы тренируете мозг на восприятие разноплановой информации, тем шире будут ваши возможности в тематической специализации.

Как я уже говорил, копирайтерам приходится писать о товарах и услугах из самых разных областей производства. В том числе о товарах и услугах медицинского и гигиенического назначения. И тут важны ваши умения разбираться в особенностях человеческого организма и влияния на него различных химических вещества, из которых создаются лекарственные препараты.  Пишут копирайторы и о разного рода машинах – от автомобилей до производственных автоматических линий в той или иной области производства, и о сувенирах, о цветах, о санитарной и строительной технике, о банковских и страховых услугах, о туристических маршрутах.

Этот перечень можно продолжать и продолжать. Главное, что в большинство тем получившему специальное литературно-рекламное образование копирайтору приходится вникать самостоятельно. Надеюсь, вы поняли, что копирайтер – это не просто специалист, который много пишет, сидя в спокойно обстановке за компьютером. Ведь даже о розах и гладиолусах от него требуется писать не поэтические вирши и не восхитительные отзывы любителя красивых растений, а своего рода консультацию знатока цветов, отлично понимающего, что такое пестики и тычинки. А тем для копирайтера имеется множество.

Только не следует думать, что копирайтер должен быть специалистом во многих  отраслях науки и техники и т.д. и т.п. Важно уметь ориентироваться в тем, искать информацию, для чего нужен просто качественный гибкий, понятливый ум и умение пользоваться справочными системами. И гибкость ума развивает нормальное, вовсе не углублённое, а просто серьёзное изучение школьных предметов – всех без исключения.

Как определить, есть ли у вас креативное мышление (которое, кстати, для журналиста и писателя совсем не обязательно) и вообще способности не просто к литературной, а именно к рекламной работе? Да очень просто. Зайдите на сайт любой компании в Интернете, изучите внимательно предлагаемые фирмы товары и всю выложенную на сайте информацию, а затем попробуйте этой же фирме предложить ваши собственные варианты рекламных статей для продвижения этих товаров. Возможно вам придётся поискать дополнительную информацию по товарам в том же Интернете.

Уже в процессе поиска и пробы пера по совершенно чёткому, данному самому себе заданию вы поймёте, интересно ли вам работа копирайтора или нет. А если всё-таки статьи у вас получатся (имеется в виду, вы допишите их до конца и сами оцените свою работу как достойную разместить её на сайте компании), то не стесняйтесь послать их по указанной на сайте электронной почте, предварительно предупредив по телефону менеджера по рекламе о том, что вы по своей инициативе подготовили для их фирмы тексты и хотите, чтобы с ними ознакомились и дали им оценку.

И запомните: литературно-креативные (рекламные) способности нередко проявляются не сразу. И если интерес к написанию рекламных текстов (подготовке копирайта) у вас с годами не пропадёт, то есть смысл снова и снова пробовать себя в этой профессии. При условии, конечно, что вам этого самому хочется. Удачи.

Russia War Crimes

В чем еще вам лгут российские политики

Это не война, это только спецоперация

Война — это вооруженный конфликт, цель которого — навязать свою волю: свергнуть правительство, заставить никогда не вступить в НАТО, отобрать часть территории. Обо всем этом открыто заявляет Владимир Путин в каждом своем обращении. Но от того, что он называет войну спецоперацией, меньше людей не гибнет.

Россия хочет только защитить ЛНР и ДНР

Российская армия обстреливает города во всех областях Украины, ракеты выпускали во Львов, Ивано-Франковск, Луцк и другие города на западе Украины.

На карте Украины вы увидите, что Львов, Ивано-Франковск и Луцк — это больше тысячи километров от ЛНР и ДНР. Это другой конец страны.

Это места попадания ракет 25 февраля. За полтора месяца их стало гораздо больше во всей Украине.

Центр Украины тоже пострадал — только первого апреля российские солдаты вышли из Киевской области. Мы не понимаем, как оккупация сел Киевской области и террор местных жителей могли помочь Донбасу.

Мирных жителей это не коснется

Это касается каждого жителя Украины каждый день.

Тысячам семей пришлось бросить родные города. Снаряды попадают в наши жилые дома.

Это был обычный жилой дом в Тростянце, в Сумской области. За сотни километров от так называемых ЛНР и ДНР.

Тысячи мирных людей ранены или погибли. Подсчитать точные цифры сложно — огромное количество тел все еще под завалами Мариуполя или лежат во дворах небольших сел под Киевом.

Российская армия обстреливает пункты гуманитарной помощи и «зеленые коридоры».

Во время эвакуации мирного населения из Ирпеня семья попала под минометные обстрелы — все погибли.

Среди убитых много детей. Под обстрелы уже попадали детские садики и больницы.

Мы вынуждены ночевать на станциях метро, боясь обвалов наших домов. Украинские женщины рожают детей в метро, подвалах и бомбоубежищах, потому что в роддомы тоже стреляют.

Это груднички, которых вместо теплых кроваток приходится размещать в подвалах. С начала войны Украине родилось больше 15 000 детей. Все они еще ни разу в жизни не видели мирного неба.

В Украине — геноцид русскоязычного народа, а Россия его спасает

В нашей компании работают люди из всех частей Украины: больше всего сотрудников из Харькова, есть ребята из Киева, Днепра, Львова, Кропивницкого и других городов. 99% сотрудников до войны разговаривали только на русском языке. Нас никогда и никак не притесняли.

Но теперь именно русскоязычные города, Харьков, Мариуполь, Россия пытается стереть с лица земли.

Это Мариуполь. В подвалах и бомбоубежищах Мариуполя все еще находятся сто тысяч украинцев. К сожалению, мы не знаем, сколько из них сегодня живы

Украинцы сами в себя стреляют

У каждого украинца сейчас есть брат, коллега, друг или сосед в ЗСУ и территориальной обороне. Мы знаем, что происходит на фронте, из первых уст — от своих родных и близких. Никто не станет стрелять в свой дом и свою семью.

Украина во власти нацистов, и их нужно уничтожить

Наш президент — русскоговорящий еврей. На свободных выборах в 2019 году за него проголосовало три четверти населения Украины.

Как у любой власти, у нас есть оппозиция. Но мы не избавляемся от неугодных, убивая их или пришивая им уголовные дела.

У нас нет места диктатуре, и мы показали это всему миру в 2013 году. Мы не боимся говорить вслух, и нам точно не нужна ваша помощь в этом вопросе.

Украинские семьи потеряли полтора миллиона родных, борясь с нацизмом во время Второй мировой. Мы никогда не выберем нацизм, фашизм или национализм как наш путь. И нам не верится, что вы сами можете всерьез так думать.

Это месть за детей Донбасса

Российские СМИ любят рассказывать о кровожадных украинских детоубийцах. Но «распятый мальчик в трусиках» и «мальчик — мишень для ракет ВСУ» — это легенды, придуманные российскими пропагандистами. Нет ни единого доказательства подобным страшилкам, только истории с государственных российских телеканалов.

Однако допустим, что ваши солдаты верят в эти легенды. Тогда у нас все равно появляется вопрос: зачем, мстя за детей Донбасса, они убивают детей Донбасса?

8 апреля солдаты рф выпустили две ракеты в вокзал Краматорска, где четыре тысячи украинцев ждали эвакуационные поезда. Ракетным ударом российские солдаты убили 57 человек, из которых 5 — дети. Еще 16 детей были ранены. Это дети Донбасса.

На одной из ракет остались остатки надписи «за детей».

Сразу после удара российские СМИ сообщили о выполненном задании, но когда стало известно о количестве жертв — передумали и сказали, что у рф даже нет такого оружия.

Это тоже ложь, вот статья в российских СМИ про учения с комплексом Точка-У. Рядом скриншот из видео с военным парадом, на котором видна Точка-У.

Еще один фейк, который пытались распространить в СМИ: «выпущенная по Краматорску ракета принадлежала ВСУ, это подтверждает ее серийный номер». Прочитайте подробное опровержение этой лжи.

Посмотрите на последствия удара. Кому конкретно из этих людей мстили за детей Донбасса?

Сколько зарабатывают копирайтеры?

Открыть оглавление

Вы уже заметили, насколько обширна индустрия копирайтинга и что существует огромный спрос на профессиональных копирайтеров.

Но может ли копирайтинг заменить профессиональный доход?

Или даже платить по счетам?

В этой главе вы найдете ответы на все ваши вопросы о том, сколько денег вы можете ожидать, работая копирайтером.

Каковы ваши цели по доходам?

Вместо того, чтобы просто перемалывать цифры и смотреть, сколько вы можете заработать в качестве копирайтера, более реалистичным местом для начала является определение ваших целей личного дохода.

Какой доход вы хотите получать с помощью копирайтинга или других средств?

Ваша цель — зарабатывать шестизначные суммы в год? Или вам нужны только дополнительные расходы каждый месяц?

В индустрии копирайтинга есть место практически для любой цели дохода.

Чтобы примерно рассчитать, сколько вы хотите зарабатывать каждый месяц, попробуйте выполнить следующие шаги:

  1. Каждый месяц записывайте все свои текущие счета и расходы.Вы можете усреднить такие вещи, как сумма, которую вы тратите на развлечения или путешествия, но будьте максимально точными.
  2. Спросите себя, довольны ли вы своей текущей ситуацией. Достаточно ли у вас денег, чтобы покрывать расходы каждый месяц? Или вы хотите больше?
  3. Если ваш текущий доход достаточен, запишите его как цель дохода от копирайтинга.
  4. Если вашего текущего дохода недостаточно, определите, сколько вам потребуется, чтобы покрыть все счета и обеспечить желаемый уровень жизни.

Это даст вам хорошее представление о том, сколько вам нужно зарабатывать каждый месяц в качестве копирайтера.

Теперь давайте посмотрим, сможете ли вы достичь этой цели.

Взгляните на цифры

Следующие статистические данные Бюро трудовой статистики США разбивают самую последнюю среднюю заработную плату копирайтеров:

Категория заработной платы Размер заработной платы в год Эквивалентная почасовая оплата (при 40-часовой рабочей неделе)
Категория заработной платы Средняя зарплата копирайтера
Размер заработной платы в год 62 170 долларов
Эквивалентная почасовая оплата (при 40-часовой рабочей неделе) 29 долларов.89
Категория заработной платы Самые высокие 10% копирайтеров
Размер заработной платы в год Более 121 670 долларов США
Эквивалентная почасовая оплата (при 40-часовой рабочей неделе) 58,50 $
Категория заработной платы Самые низкие 10% копирайтеров
Размер заработной платы в год 31 700 долларов США
Эквивалентная почасовая оплата (при 40-часовой рабочей неделе) 15 долларов.24

Как видите, в среднем копирайтеры зарабатывают более чем на 23 500 долларов в год больше, чем в среднем по стране.

Это уже неплохо, но имейте в виду, что это среднее значение.

Статистика также показывает, что 10% лучших копирайтеров зарабатывают более 121 670 долларов в год.

На другом конце спектра самые низкооплачиваемые 10% копирайтеров зарабатывают менее 31 700 долларов в год.

Но эта зарплата на самом деле приближается к средней по стране и представляет собой лишь самый низкий уровень зарплат копирайтера.

Остальные 90% копирайтеров зарабатывают больше.

Кроме того, расчеты почасовой оплаты, приведенные выше, основаны на средней 40-часовой рабочей неделе с полной занятостью. Но не все копирайтеры работают полный рабочий день. На самом деле, многие целенаправленно работают неполный рабочий день, чтобы поддерживать тот образ жизни, который они хотят.

Таким образом, средняя почасовая оплата копирайтера может быть намного выше, чем предполагает эта статистика.

Как выглядят эти средние зарплаты, если сравнить их с вашими личными целями по доходам?

Подавляющее большинство наших участников считают, что копирайтинг приносит более чем достаточный доход для достижения их целей.И особенно если вы внештатный копирайтер, при необходимости легко взять немного дополнительной работы.

В целом, большинство копирайтеров не зарабатывают шестизначные суммы в год. Но если это ваша цель, это все еще возможно с помощью копирайтинга.

Годовой доход некоторых копирайтеров достиг даже семи- или восьмизначной отметки. Тем не менее, большинство этих копирайтеров также начали свой собственный бизнес, предлагая информационные продукты, такие как коучинг, онлайн-курсы, членские сайты или проведение живых мероприятий.

Для того, чтобы зарабатывать значительно больше, чем шестизначная сумма в год, обычно требуется начать аналогичный бизнес.

Тем не менее, зарабатывать шестизначные суммы в год, даже работая копирайтером на полставки, более чем реально. Это не произойдет в одночасье, но, последовательно выполняя шаги, описанные в этом руководстве, и практикуя свои навыки, вы можете получить очень хороший доход в качестве копирайтера.

Подпишитесь на The Writer’s Life — бесплатный ежедневный электронный информационный бюллетень, на который более 250 000 писателей полагаются, чтобы зарабатывать на жизнь…

Каждый день вы будете получать действенные советы от работающих писателей, которые помогут вам писать умнее, получать зарплату быстрее и вести образ жизни, который вы хотите.

Сколько можно заработать на авторских отчислениях?

Вы, вероятно, слышали о таких музыкантах, как The Beatles, получающих постоянные гонорары за свои песни, поскольку они используются и продаются другими.

Но копирайтеры также могут получать гонорары за свою работу.

При копирайтинге с прямым откликом некоторые компании платят копирайтеру процент от общего объема продаж, произведенного написанным им продающим письмом или промо-акцией.

Например, если у вас есть роялти в размере 2 %, и вы разработали промо-акцию, которая привела к продажам на 100 000 долларов США, ваш гонорар составит 2 000 долларов США.

И этот гонорар прибавляется к плате, которую вы заработали за первоначальное написание рекламной акции.

Кроме того, компании иногда годами проводят самые эффективные рекламные акции, также известные как «контрольные». Если ваше продвижение станет контрольным, гонорары от этого проекта будут продолжать поступать.

Роялти действительно применимы только к копирайтингу с прямым ответом, потому что рекламные акции с прямым ответом можно легко отследить и связать с автором.

Авторы контента редко получают гонорары просто потому, что сложно связать создаваемый ими контент с фактической продажей. Белые книги, посты в блогах и другой контент помогут увеличить продажи, но такие проекты по копирайтингу почти невозможно отследить.

Итак, если вы заинтересованы в написании текстов для прямого отклика, получение авторских отчислений — еще один способ увеличить ваш доход.

Рой Ферр подробно рассказывает в своей статье о том, как получить гонорары за копирайтинг.

Все ли области копирайтинга оплачиваются одинаково?

Нет, все работы по копирайтингу не одинаковы.

Некоторые компании всегда будут пытаться получить наилучшие условия для любых услуг, которые они покупают, и копирайтинг не является исключением.

Самая низкооплачиваемая область копирайтинга, как правило, работает с рекламными агентствами, которые специализируются на предоставлении своим клиентам дешевого и обильного письменного контента.Эти агентства иногда называют «фабриками контента».

Обычно они платят своим копирайтерам крайне низкие ставки. В своей статье член AWAI Стив Маурер рассказывает, как он впервые начал писать подробные веб-статьи для производителей контента всего за жалкие 4,95 доллара за штуку.

С тех пор он значительно увеличил свои гонорары и свой доход, но фабрики контента и другие низкооплачиваемые предприятия будут продолжать существовать до тех пор, пока они могут найти писателей, которые будут писать для них.

Но имейте в виду, что не все рекламные агентства являются производителями контента.Многие агентства также очень хорошо платят копирайтерам, поэтому работа агентства может быть весьма прибыльной.

Кроме того, если вы начинающий писатель, как Стив, низкооплачиваемая работа может помочь вам получить некоторый опыт и написать образцы за плечами.

Просто убедитесь, что вы не остаетесь на низкооплачиваемых позициях слишком долго. Используйте их в качестве трамплина для поиска более высокооплачиваемой работы.

На другом конце шкалы мы уже упоминали ранее, что финансовая индустрия, как правило, очень хорошо платит копирайтерам, но это не единственная высокооплачиваемая отрасль.

Огромный ряд других отраслей также платит высокие ставки, от альтернативного здравоохранения до готовности к чрезвычайным ситуациям и индустрии домашних животных.

Помните, что средняя зарплата копирайтера составляет около 62 170 долларов в год. Это означает, что большинство копирайтеров на самом деле находят более высокооплачиваемую работу и зарабатывают значительно больше, чем в среднем по США.

Малооплачиваемая работа по копирайтингу существует. Но, следуя нашим советам в этом руководстве, вы можете легко избежать этого и начать зарабатывать хорошие деньги в качестве копирайтера с самого начала.

Как оценить свои услуги в качестве фрилансера

Как фрилансер, у вас есть возможность «устанавливать свою зарплату».

Итак, как убедиться, что вы взимаете правильную плату как фрилансер?

Начните с обзора типов копирайтинга, которые вы хотите написать, а затем узнайте стандартные отраслевые сборы за эти проекты.

Руководство по ценообразованию в области копирайтинга AWAI 2020 — отличный бесплатный ресурс, который даст вам полную информацию о 75 распространенных проектах по копирайтингу и их ценообразовании.

Когда вы только начинаете, вам, вероятно, следует взимать плату в соответствии с нижним пределом диапазонов, которые мы указали в Копирайтинг Руководство по ценообразованию . Но по мере того, как вы приобретаете больше навыков и опыта в копирайтинге, вы можете начать продвигаться вверх по этому диапазону.

Если вы заинтересованы в более подробном изучении ценообразования, Программа AWAI «Самое простое руководство по ценообразованию копий проектов» расскажет вам обо всем, что вам нужно знать, чтобы установить свои сборы как профессионал и достичь своих целей по доходу как можно быстрее.

Краткое изложение главы

Сколько денег вы можете заработать в качестве копирайтера, зависит от нескольких различных факторов.

Во-первых, вам нужно определить свои цели по доходам и сколько денег вы хотите заработать в качестве копирайтера.

Вам также необходимо решить, каким типом копирайтинга вы хотели бы заниматься и каков потенциальный доход от этих типов проектов.

И самое главное, вам нужно будет принять меры, чтобы начать строить свою карьеру в качестве профессионального копирайтера и искать способы найти высокооплачиваемую работу по копирайтингу.

Эти темы мы рассмотрим в следующих двух главах.

Что внутри этого основного введения в копирайтинг?

Основы копирайтинга | АВАИ

Открыть оглавление

С чего все начинается?

У копирайтинга есть несколько основных принципов, которые одинаковы для всех типов копий. Овладение этими навыками станет вашим билетом к успеху в копирайтинге.

Ниже приведены основные принципы копирайтинга, которые вам необходимо знать как копирайтеру.

1. Знай свою аудиторию

Как копирайтер, как вы думаете, для кого вы пишете?

Может показаться, что вы пишете для компаний, которые вам платят, но это не ваша настоящая аудитория.

Вы пишете для клиентов, посетителей веб-сайта или других людей, которые будут читать ваш окончательный вариант.

Понимание вашей аудитории и способов связи с ней имеет решающее значение для написания эффективных маркетинговых материалов.

Почему они должны читать вашу копию? Что в этом для них?

Вы должны иметь возможность заинтересовать потенциального клиента или посетителя веб-сайта и показать им, какую пользу может принести им продукт, услуга или веб-сайт.

Лучший способ сделать это — узнать о них все, что возможно.

Многие компании, с которыми вы работаете в качестве копирайтера, уже имеют определенный профиль своего идеального клиента.Они могут называть это профилем покупателя, аватаром или персоной клиента.

Компания также может иметь более одного профиля покупателя, если она работает с разными демографическими группами людей.

«Узнайте как можно больше о людях и о том, что ими движет. Вы не занимаетесь написанием слов… вы занимаетесь мотивацией людей к действию». — Марк Эверетт Джонсон, представленный в AWAI’s Copywriting Genius: The Master Collection

Каждый профиль покупателя обычно содержит сведения об идеальном клиенте компании, такие как средний возраст, пол, уровень образования, годовой доход, хобби и интересы, покупательские привычки, а также общие убеждения, например, какую политическую партию они поддерживают.

Зная такие основные сведения о потенциальном покупателе или клиенте, как эти, вы можете составить свое маркетинговое сообщение и написать текст, обращенный непосредственно к ним.

Вероятно, вы получили маркетинговые материалы, которые сразу же отклонили, потому что они явно не имеют к вам отношения.

Но также есть большая вероятность, что вы получили пакет прямой почтовой рассылки, маркетинговое электронное письмо или другое рекламное предложение, которое привлекло ваше внимание.

Почему это привлекло ваше внимание?

Скорее всего потому, что вы почувствовали, что он как-то с вами разговаривает.Может быть, он предлагал нужный вам продукт или услугу, решение проблемы, с которой вы столкнулись, или просто развлекал.

Вот почему первым шагом любого проекта по копирайтингу является точное определение того, кто является вашей аудиторией.

Как вы это делаете, особенно если у вашего клиента нет подробного профиля покупателя? Для начала попробуйте выполнить некоторые из следующих действий:

  • Посетите веб-сайты, которые предлагают аналогичные продукты и услуги для вашего клиента.Обратите внимание на тип языка, который они используют, и темы, которые они освещают.
  • Прочтите как можно больше маркетинговых материалов, предназначенных для той же группы людей, что и ваш клиент. Есть ли какие-либо акции, которые выделяются? Подумайте, что делает их такими эффективными.
  • Посетите онлайн-форумы вашей целевой аудитории и узнайте, какие вопросы они обсуждают и что им кажется важным.
  • Если возможно, поговорите с людьми из вашей целевой аудитории. Узнайте, какие они и что имеет значение в их жизни.

Подобные шаги помогут вам понять потребности и желания вашей целевой аудитории, а также то, как продукт или услуга вашего клиента могут удовлетворить эти потребности.

Это также поможет вам выучить язык вашей аудитории, чтобы вы могли осмысленно писать о том, что для них важно.

Копирайтинг включает в себя элементы убеждения, но речь не идет о манипулировании или обмане людей. Речь идет об установлении искренней связи с вашим потенциальным клиентом и обмене информацией, которая может принести ему или ей пользу.

2. Проведите исследование

Еще одним фундаментальным принципом копирайтинга является предоставление убедительных доказательств того, что ваш продукт или услуга эффективны.

Это относится и к написанию контента сайта. Если вы не пишете авторскую статью, большинство сообщений в блогах, статей и других страниц наиболее эффективны, когда они подкреплены подтверждающими фактами и доказательствами.

О чем бы вы ни писали, всегда начинайте процесс с исчерпывающего исследования.Вы должны знать продукт, услугу или тему от и до, прежде чем даже начнете составлять план.

Попробуйте ответить на вопросы типа:

  • Каковы особенности и преимущества продукта?
  • Как это работает?
  • Что это даст пользователю?
  • Чем услуги, предлагаемые вашим клиентом, лучше, чем у конкурентов?
  • Какие технические, медицинские, финансовые или аналогичные доказательства имеются в поддержку заявлений вашего клиента о своем продукте или услуге?
  • Какие научные исследования были проведены по теме, о которой вы пишете на веб-сайте?

Два хороших места для начала поиска — это страница расширенного поиска Google для общих исследований и PubMed для исследований, связанных со здоровьем.

В каждой области также есть отраслевые сайты и каталоги, которые могут помочь в ваших исследованиях.

Храните все, что найдете, в одном месте, будь то бумажная папка или электронное хранилище. И ничего не удаляйте и не удаляйте, даже если в данный момент это кажется неважным. Когда вы меньше всего этого ожидаете, вы можете найти несколько золотых самородков, которые действительно сделают ваш копирайтинг выдающимся.

Подпишитесь на The Writer’s Life — бесплатный ежедневный электронный информационный бюллетень, на который более 250 000 писателей полагаются, чтобы зарабатывать на жизнь…

Каждый день вы будете получать действенные советы от работающих писателей, которые помогут вам писать умнее, получать зарплату быстрее и вести образ жизни, который вы хотите.

3. Поймите 3 основных правила продаж

Независимо от того, пишете ли вы рекламный текст или контент для веб-сайта, твердое понимание фундаментальных правил продаж укрепит все, что вы пишете.

Правило №1: Людям не нравится идея, что их продают.

Большинству из нас нравится покупать вещи, которые мы хотим или в которых нуждаемся, например, вкусную еду, новый мобильный телефон или, может быть, массаж.

Но никому не нравится быть проданным .

Вам знакомо чувство отвращения, которое вы испытываете, когда назойливый продавец не оставляет вас в покое? Это чувство, которое вы никогда не хотите вызвать у потенциального клиента, когда он прочитает вашу копию.

Покупая, вы чувствуете, что контролируете процесс. Быть проданным кажется противоположным.

Основной способ добиться этого — понять своего потенциального клиента, как мы обсуждали в первом разделе этой главы.Убедитесь, что вы говорите на их языке и говорите о том, что для них важно.

Сначала свяжитесь с ними, затем вы можете мягко представить свой продукт или услугу, сосредоточившись на том, как этот продукт может помочь им, вместо того, чтобы применять какую-либо тактику продаж «под высоким давлением».

Правило № 2: Люди покупают вещи по эмоциональным, а не рациональным причинам.

Если вам нужно доказательство этого правила, возьмите шоколадное печенье.

Нет никакой логической причины покупать печенье с шоколадной крошкой.Он почти не имеет пищевой ценности. Он полон жира и рафинированного сахара, которые испортят ваше здоровье. И печенье дорогое, особенно изысканное, которое может стоить более 5 долларов за печенье.

Люди все это знают, но, по оценкам, только в США люди ежегодно покупают более 3,5 миллиардов шоколадных печений.

Почему они так хорошо продаются, если для вас они плохи? Потому что они заставляют людей чувствовать себя хорошо. Большинству из нас нравится есть печенье с шоколадной крошкой, поэтому мы продолжаем его покупать, несмотря на любые логические причины, почему нам не следует этого делать.

Урок здесь заключается в том, что эффективный копирайтинг должен апеллировать к чувствам и желаниям вашего потенциального клиента. Вы должны быть в состоянии заставить своего читателя хотеть ваш продукт или услугу на эмоциональном уровне.

Семь старых эмоциональных триггеров, которые часто используют копирайтеры:

  • Страх
  • Жадность
  • Туалетный столик
  • Гордость
  • Похоть
  • Зависть
  • Лень

Но вам не нужно апеллировать только к таким негативным чувствам.Положительные эмоции, на которые вы также можете настроить таргетинг, включают:

  • Любопытство
  • Оптимизм
  • Альтруизм
  • Любовь
  • Прихоть
  • Уверенность
  • Страсть

Помимо понимания вашей аудитории в целом, вам также необходимо учитывать, что они будут чувствовать, когда прочитают ваш текст.

Это правило также распространяется на досуг, который люди выбирают, в том числе на посещаемые ими веб-сайты и на сообщения в социальных сетях, которые они читают.

Если ваш веб-сайт посвящен акварельной живописи, и это то, чем увлечены ваши потенциальные клиенты, не имеет значения, должны ли они рационально читать мировые новости или другую более «серьезную» тему.

Они посетят ваш сайт, потому что любят рисовать акварелью. Итак, ваши статьи, сообщения в социальных сетях или электронные письма должны быть написаны так, чтобы соответствовать увлечениям вашей аудитории.

Правило №3: После продажи люди должны подкреплять свои эмоциональные решения логикой.

Никто не хочет, чтобы его считали слабым или бездельником.

Мы все хотим контролировать свою жизнь и выглядеть так, как будто у нас все это есть.

Но есть печенье с шоколадной крошкой явно плохая идея, потому что оно вредно для здоровья. Итак, чтобы поддерживать образ контроля, нам нужно логически обосновать, почему мы едим печенье.

«У меня был тяжелый день, и я заслужил печенье».

«Это было в продаже.

«Этот бренд добавил растительный порошок, это полезно!»

Если бы мы не оправдывались перед собой, мы могли бы чувствовать вину, стыд или сожаление из-за того, что съели нездоровое печенье.

«Имея дело с людьми, помните, что вы имеете дело не с существами логики, а с существами эмоций». — Дейл Карнеги

Аналогичным образом, как только потенциальный клиент принял эмоциональное решение о том, что ему нужен ваш продукт, копирайтеры должны предоставить ему логические, рациональные причины, почему они должны купить этот продукт.

В противном случае ваш потенциальный клиент не сможет обосновать покупку. А если они все-таки купят, то впоследствии могут почувствовать вину или сожаление, точно так же, как съесть печенье без веской причины.

Вот почему большая часть рекламы, которую вы видите, будет содержать фактические данные о продукте, такие как характеристики нового автомобиля, информацию о пищевой ценности продуктов питания или все квалификации, которыми обладает тренер по личному развитию.

Но все эти детали не предназначены для продажи продукции.Они имеют мало общего с решением потенциального клиента о покупке, которое принимается эмоционально.

Цель предоставления этих деталей состоит в том, чтобы ваш читатель почувствовал себя хорошо в связи с эмоциональным решением, которое он уже принял.

4. Говорите о преимуществах, а не о характеристиках

Давайте начнем с нескольких быстрых определений…

Функции — это технические аспекты продукта, услуги или веб-сайта. Например, тот факт, что стул сделан из дерева, автомойка включает в себя бесплатную чистку или тема веб-сайта — как уменьшить свой долг.

С другой стороны, преимущества — это конкретные преимущества, которые продукт, услуга или веб-сайт могут предложить потенциальному клиенту. Как этот продукт может улучшить их жизнь?

Копирайтинг будет включать в себя функции того, о чем вы пишете, но вам действительно нужно сосредоточиться на преимуществах.

«Единственный способ рекламы — это не фокусироваться на продукте» — Calvin Klein

Преимущество расскажет читателю, что это значит для него.Они также создают психологическую связь между своими желаниями и вашим продуктом, услугой или веб-сайтом.

Эта психологическая связь очень важна. В идеале преимущества вашего продукта вызовут эмоциональные желания ваших читателей и заставят их хотеть того, что вы предлагаете.

Например, потенциальному клиенту может понравиться тот факт, что бренд одежды использует высококачественный органический хлопок. Это особенность их одежды.

Но то, как человек будет выглядеть и чувствовать себя в этой одежде, заставит его купить ее.Помните, что большинство решений о покупке мы принимаем на основе эмоций.

Это страница веб-сайта REI, рекламирующая их текущую линию одежды для активного отдыха:

Вы видите какие-либо упоминания об особенностях их одежды?

На этой странице нет ни одного факта, только волнующее фото и описание того, что можно делать с их одеждой. Все это говорит о том, как это заставит вас чувствовать себя .

Некоторые другие примеры преимуществ продукта включают:

  • Эффективный пылесос поможет вам выполнить работу за вдвое быстрее .
  • Новая клюшка для гольфа поможет улучшить вашу игру .
  • Сайт по выращиванию помидоров поможет вам вырастить огромный урожай вкуснейших помидоров дома .
  • Местный индийский ресторан настолько аутентичен, что вы почувствуете, что едите в Дели .
  • Курс по маркетингу поможет увеличить продажи вашего бизнеса .

Вы, вероятно, начинаете понимать, как это применимо к любой форме копирайтинга, включая контент-маркетинг.

Люди хотят читать об интересных вещах, которые приносят им пользу. Хотите прочитать статью о том, как производится удобрение для томатов и что в нем содержится? Или вы предпочитаете читать о том, как использовать удобрение и как оно даст вам много вкусных помидоров?

Независимо от того, что вы пишете, сосредоточение внимания на преимуществах является ключом к тому, чтобы ваш читатель был заинтересован и открыт для того, что вы им предлагаете.

5. Начни с ума

Никакая область копирайтинга не привлекает больше внимания, чем заголовки и лиды.

Так вы привлечете внимание читателя. И если вы потерпите неудачу, остальная часть вашего письма бессмысленна.

Вы, скорее всего, знакомы с заголовками, утверждениями в верхней части рекламы или веб-страницы, которые обычно печатаются крупным шрифтом.

Написание эффективных заголовков — это само по себе искусство, к которому мы вернемся через минуту.

Но зацепки могут быть еще более сложными.

Лид — это текст, следующий сразу за заголовком.

Заголовок имеет решающее значение для привлечения внимания вашего читателя. Но как только вы привлекли их внимание, лид должен быть в состоянии заставить их читать.

При создании заголовков помните, что хороший заголовок должен выполнять большинство из следующих задач:

  • Задайте тон всему сочинению, отражая эмоции и личные ценности, которые будут выражены.
  • Точно укажите, о чем написанное.Чем конкретнее, тем лучше.
  • Включите ключевые преимущества предлагаемого продукта или услуги.
  • Сообщите читателю что-то ценное.
  • Предположите, что написанное содержит что-то уникальное, что читатель никогда не читал раньше.

Вы также можете ознакомиться с нашей статьей о написании выигрышных заголовков.

Вот несколько отличных примеров заголовков:

Как видите, каждый из этих заголовков по-своему уникален и привлекает внимание.Но они также делают тему того, что вы собираетесь прочитать, очень ясной, а также предлагают определенные преимущества, которые вы получите, если продолжите чтение.

Для потенциальных клиентов можно использовать множество различных подходов. Хотя в целом мы рекомендуем, чтобы лиды занимали от 10% до 30% итогового текста.

Независимо от того, как вы решите написать лид, он всегда должен делать две вещи:

  1. Выполните большое обещание.
  2. Представьте большую идею.

Большое обещание для вашего проекта относится к самой большой выгоде, которую продукт, услуга или веб-сайт могут предложить вашему потенциальному клиенту.

Большая идея — это просто большая, наводящая на размышления идея, которую вы представляете своему потенциальному клиенту и которая связана с вашим продуктом или услугой.

Одинаково как для продаж, так и для написания контента.

В коммерческом письме большое обещание может заключаться в том, что новый курс дрессировки собак может помочь вам научиться иметь послушную и любящую собаку.Это определенное преимущество.

Но большая идея может заключаться в том, что именно эту дрессировку собак можно легко завершить за один уик-энд. Такая идея может удивить читателя, потому что дрессировка собак часто рассматривается как долгий и кропотливый процесс.

В написании контента большое обещание статьи может заключаться в том, что она расскажет вам, как вы можете починить молнию. Принимая во внимание, что большая идея может заключаться в том, что молнию можно легко починить дома различными способами, не заменяя ее.

Если лид содержит как большое обещание, так и большую идею, вы на правильном пути к тому, чтобы привлечь внимание читателей и привлечь их к копирайтингу.

Для получения более подробных советов и стратегий по написанию убедительных заголовков и потенциальных клиентов ознакомьтесь с нашей программой «Написание отличных потенциальных клиентов ».

6. Используйте понятный личный язык

Что бы вы ни написали, ваш читатель должен чувствовать, что это написано специально для него.

Текст, который кажется личным и искренним, с гораздо большей вероятностью привлечет читателя, чем текст, который кажется «продающим».

Клод Хопкинс, написавший новаторскую книгу « Научная реклама » в 1923 году, однажды сказал: «Никому с высшим образованием не должно быть позволено писать рекламу для массового рынка».

Он имел в виду, что изощренному языку не место в копирайтинге. Большинство людей не впечатлены причудливой прозой или громкими словами.

Вместо этого старайтесь быть на том же уровне, что и потенциальный клиент, и используйте язык, который он обычно использует.

Следите за тем, чтобы текст был четким и понятным, по возможности используйте простые слова и предложения.

Эта страница продажи курса фоточтения, предлагаемого Learning Strategies, является отличным примером четкого, представительного письма:

Автор не включил никаких сложных формулировок, идей или фактов.

И написано разговорным тоном, как будто письмо другу пишут.

Он также переключается между использованием первого лица, когда автор обращается к себе как «я», и второго лица, когда он обращается к читателю как «ты».

Написание от первого или второго лица создает ощущение близости с читателем. Это также можно сделать, написав от третьего лица, как объективного наблюдателя, но первое и второе лицо наиболее распространены в копирайтинге.

7. Завершите призывом к действию

Поскольку цель копирайтинга — убедить читателя совершить какое-либо действие, всегда четко указывайте это в конце веб-страницы, рекламного письма или других маркетинговых материалов.

Это называется призывом к действию или CTA. Вам нужно попросить читателя щелкнуть ссылку, записаться на бесплатную консультацию, совершить покупку или совершить другое действие.

Самая важная часть написания сильного призыва к действию — четко указать, что именно вы хотите, чтобы сделал ваш читатель.

Если вы хотите, чтобы они запланировали встречу, предоставьте им все свои контактные данные и процесс, который им нужно будет пройти, чтобы записаться на прием.

Если вы хотите, чтобы они прочитали еще одну запись в блоге, предоставьте несколько ссылок на другие записи, которые могут их заинтересовать, и предложите им щелкнуть одну из ссылок.

Часто, когда ваш потенциальный клиент доходит до конца вашего рекламного письма, страницы продукта или другого документа, он начинает задаваться вопросом, что же дальше.Не навязчиво и не агрессивно четко излагать потенциальные действия, которые может предпринять ваш читатель, если он заинтересован.

Если им это не интересно, они просто уйдут. Но если они заинтересованы, вы оказываете им услугу, предоставляя подробную информацию о том, что они могут делать дальше.

Также полезно сообщить им, что произойдет после того, как они примут меры.

Когда их заказ будет отправлен?

Когда придет их первый информационный бюллетень по электронной почте?

Как они получат свои бонусные продукты?

Если вы ответите заранее на подобные вопросы, ваш потенциальный клиент успокоится, зная, что сюрпризов не будет.

Торговые материалы также, как правило, включают так называемое уникальное торговое предложение (УТП) ближе к концу документа.

USP — это краткое изложение того, почему ваш продукт или услуга уникальны.

После того, как в вашем рекламном тексте будут указаны все преимущества продукта или услуги и подтверждены их доказательствами, вы можете включить свое УТП, прежде чем предоставлять окончательное предложение.

3 компонента хорошего USP

— Боб Блай, мастер-копирайтер

  1. Это должно иметь прямую или подразумеваемую выгоду.В нем должно быть написано: «Купите этот продукт, и вы получите именно эту выгоду».
  2. Это должно иметь важное преимущество — достаточно важное, чтобы «расшевелить массы» (или, по крайней мере, ваших потенциальных клиентов).
  3. Преимущество должно быть уникальным — таким, которое не могут предложить или не предлагают конкуренты.

Краткое изложение главы

Изучение основ копирайтинга — важный первый шаг к тому, чтобы стать профессиональным копирайтером.

И это не займет много времени. Многие из наших членов за несколько месяцев изучили достаточно основ копирайтинга, чтобы начать работать в отрасли.

Один из самых быстрых способов освоить все, что вам нужно знать, чтобы писать выдающиеся тексты, — это наша Ускоренная программа для шестизначного копирайтинга , флагманская программа обучения AWAI.

Что внутри этого основного введения в копирайтинг?

видов копирайтинга | АВАИ

Открыть оглавление

Во введении к этому руководству мы определили, что такое копирайтинг, и рассмотрели отрасль копирайтинга в целом.

Вы, вероятно, лучше понимаете, насколько велика индустрия копирайтинга и какие возможности она открывает для писателей.

В этой главе мы более подробно рассмотрим наиболее распространенные области копирайтинга и различные типы копирайтинга, которые они используют.

Продавать или не продавать?

Как мы уже говорили во введении, копирайтинг — это процесс написания убедительных маркетинговых материалов.

Очевидно, что эти материалы будут использоваться для продажи товаров и услуг, но объем «продажи» копирайтинговых материалов может быть разным.

Некоторые виды копирайтинга очень ориентированы на продажи, например очевидная реклама, которую вы видите в Интернете или в газетах. Принимая во внимание, что другие типы в большей степени основаны на информации и содержат очень мало «продающих» формулировок, таких как брошюры о продуктах.

Большинство компаний используют оба этих подхода в своих маркетинговых материалах, что является хорошей новостью для копирайтеров.

Это означает, что у вас есть выбор, сколько прямых продаж вы хотите использовать в своем письме.Если вас не устраивает продающий текст, вы можете вместо этого написать информационные проекты.

Давайте подробнее рассмотрим эти два разных подхода к копирайтингу, и вы поймете, какой из них вам больше подходит.

1. Прямой ответ

Что такое копирайтинг с прямым откликом?

Копирайтинг с прямым откликом — это тип копирайтинга, целью которого является получение немедленного и измеримого отклика от читателя.

Как следует из названия, этот тип копирайтинга обычно очень прямой. Очевидно, что это будет рекламный текст, в котором вас прямо просят принять меры прямо сейчас, например, купить продукт или услугу компании или подписаться на бесплатную рассылку новостей.

Это противоположно тому, что известно как «имиджевая реклама» или «реклама бренда», например реклама в глянцевых журналах, которая только информирует или напоминает потенциальным клиентам о бренде или продукте.

Еще одним ключевым компонентом маркетинга прямого отклика является его измеримость.Будь то кампания в Интернете или в печати, результаты этой кампании можно легко отследить.

Поскольку кампания с прямым откликом требует немедленных действий, компания сможет узнать, насколько эффективна кампания, отслеживая, сколько ответов они получают. Это также известно как скорость отклика.

С другой стороны, имиджевая реклама или реклама бренда не может быть отслежена. Как компании узнать, насколько эффективна их журнальная реклама?

Вот что делает рекламу с прямым откликом такой ценной.Компании могут видеть, насколько хорошо работают их маркетинговые материалы, и соответствующим образом корректировать их.

Это также создает огромный спрос на копирайтеров, которые могут писать убедительные тексты, побуждающие читателей к действию. И компании будут знать, работает ли ваша копия, потому что они могут отслеживать результаты.

Одним из распространенных видов маркетинга с прямым откликом являются полные рекламные копии в печатном виде или в Интернете.

Вы когда-нибудь получали по почте длинное письмо с описанием продукта или просьбой сделать пожертвование на благотворительность? Или вы видели длинную страницу продажи продукта в Интернете? Это примеры развернутого копирайтинга с прямым откликом.

Мы используем в AWAI много длинных рекламных текстов, таких как «Можете ли вы написать письмо, подобное этому?» коммерческое письмо, рекламирующее нашу Ускоренную программу шестизначного копирайтинга . Это письмо состоит из 33 страниц, но нередко можно увидеть длинную копию, которая занимает более 50 или даже 60 страниц.

Некоторые другие примеры проектов по копирайтингу с прямым откликом включают:

  • Письма о продаже видео (VSL)
  • Каталоги
  • Письма о сборе средств
  • Magalogs (рекламные печатные журналы)
  • Страницы онлайн-продаж и целевые страницы
  • Объявления с платой за клик
  • Рекламные материалы в Интернете или в печатных изданиях (продвижение в виде статей)
  • Электронные письма о продажах

Если вы ориентированы на результат и вам нравится придумывать аргументы и разрабатывать коммерческие сообщения и идеи, вам, вероятно, понравится копирайтинг с прямым ответом.

2. Контент-маркетинг

Как мы упоминали во введении к этому руководству, термин «контент» обычно относится к информационным или редакционным страницам на веб-сайтах, таким как сообщения в блогах, страницы статей или страницы продуктов.

Контент будет включать в себя некоторые элементы убеждения, но его основная цель — обучить или проинформировать читателя о продукте или теме.

Термин «контент-маркетинг» относится к использованию информационного контента для привлечения и построения отношений с потенциальными клиентами в краткосрочной перспективе с долгосрочной целью превратить их в будущих покупателей.

Большая часть контент-маркетинга осуществляется в Интернете, но есть и печатные издания. И некоторые материалы могут быть доступны в обоих форматах. Например, онлайн-компания будет иметь описания продуктов на своем веб-сайте, но они также могут распечатать брошюры с той же информацией для раздачи на выставках или других мероприятиях.

Тем не менее, большая часть контент-маркетинга осуществляется в Интернете. И это огромная индустрия.

В ходе опроса компаний по всей Северной Америке Институт контент-маркетинга обнаружил, что в среднем каждая компания имеет годовой бюджет на контент-маркетинг в размере 207 500 долларов.

Естественно, не все компании будут ежегодно тратить столько на контент. Кто-то потратит больше, а кто-то меньше. Но, учитывая тот факт, что только в США насчитывается более 18 миллионов предприятий, вы можете увидеть потенциальные возможности для авторов контента.

Вот несколько распространенных типов материалов контент-маркетинга:

  • Сообщения в блоге
  • Артикул страницы
  • Домашние страницы
  • Страницы заказа
  • Страницы продукта
  • Посты в социальных сетях
  • Специальные отчеты и другие «лид-магниты»
  • Последовательности автоответчика электронной почты
  • Тематические исследования
  • Электронные книги
  • Официальные документы
  • Пресс-релизы
  • Электронные бюллетени
  • Информационные видеоскрипты

Еще одним преимуществом написания материалов по контент-маркетингу является тот факт, что многие из них повторяются.

Например, если веб-сайт нанял вас для написания сообщений в блоге, им не понадобится только один. Скорее всего, они захотят, чтобы вы писали несколько сообщений каждую неделю или месяц.

Многие контент-маркетинговые проекты похожи на это. И как только вы начнете работу с веб-сайтом, они также могут захотеть, чтобы вы написали несколько разных типов контента, что может легко привести к полной рабочей нагрузке только от одного клиента.

Вы также можете специализироваться в одной области контент-маркетинга, например, на написании тематических исследований или электронных информационных бюллетеней.Копирайтеры, которые специализируются, также могут получать высокие гонорары, потому что они становятся авторами для этих проектов.

Если вы хотите узнать больше о контент-маркетинге, ознакомьтесь с нашей программой «Мастерство контента: пошаговое руководство, как стать высокооплачиваемым специалистом по контент-маркетингу» .

Два типа бизнеса и их клиенты

Как правило, копирайтеров нанимают две основные категории компаний.Что отличает эти предприятия, так это типы клиентов, которых они обслуживают.

Обе отрасли имеют уникальные потребности и характеристики, влияющие на используемые ими типы копирайтинга.

1. Бизнес-потребитель (B2C)

компании B2C продают напрямую потребителям. Примерами могут служить большинство компаний, с которыми вы имеете дело на регулярной основе, включая супермаркеты и большинство других обычных магазинов, а также множество онлайн-компаний, таких как Amazon, Zappos или Dell.

Индустрия B2C использует весь спектр копирайтинговых материалов, включая прямой отклик и контент-маркетинг, как в печати, так и в Интернете.

Например, представьте, что вы хотите купить новый фильтр для воды. Скорее всего, вы начнете с онлайн-поиска фильтров для воды и прочитаете такие обзоры, как этот:

.

Ваша страница поиска также может предложить вам рекламу, по которой вы можете щелкнуть для получения дополнительной информации:

После того, как вы закончите свое исследование, вы можете в конечном итоге решить заказать фильтр в Интернете или посетить местный магазин, чтобы купить его.

Но вы можете видеть, что в этом процессе было задействовано много копий. Любые обзоры, описания продуктов или другие источники информации, которые вы читали, были частью контент-маркетинга.

Объявления, на которые вы могли нажимать, или предложения, которые вам были представлены, были маркетингом прямого отклика в действии.

И если вы пойдете в магазин, чтобы купить фильтр, вы также можете увидеть некоторые печатные маркетинговые материалы, такие как брошюры, описания продуктов или купоны и специальные акции.

Все это является частью копирайтинга B2C, и подобные проекты используются в каждом бизнесе, который, как вы можете себе представить, продает напрямую потребителям.

2. Бизнес для бизнеса (B2B)

Предприятия B2B продают напрямую другим предприятиям, а не потребителям.

Например, большинство производителей тяжелого оборудования будут продавать свое оборудование напрямую складам, фабрикам и другим промышленным предприятиям.Они не продаются населению.

Многие поставщики услуг также имеют дело только напрямую с другими предприятиями, такими как кадровые услуги, логистический консалтинг или внутреннее обучение.

Это типы предприятий, с которыми вы могли бы работать в качестве копирайтера B2B. И их много — рынок B2B в настоящее время представляет собой индустрию стоимостью 6,5 триллиона долларов.

B2B-компании, как правило, используют даже больше письменных рекламных материалов, чем их коллеги из B2C.Их продукты и услуги часто являются очень дорогостоящими покупками, которые другим предприятиям необходимо тщательно обдумать.

Например, если больница рассматривает возможность покупки нового аппарата МРТ, каждый из них легко может стоить более 300 000 долларов. И многие люди в больнице будут вовлечены в это решение о покупке, от менеджеров до консультантов по охране труда и технике безопасности и медицинского персонала, который будет использовать машину.

Это может быть долгим процессом, и компании, которые продают аппараты МРТ, должны иметь обширные маркетинговые материалы, чтобы поддержать потенциальных клиентов, когда они принимают решение о покупке.

На приведенном ниже снимке экрана показано подразделение Philips, производящее медицинское оборудование. Вы можете видеть, что их веб-страница содержит обширное меню дополнительной информации, включая все их продукты и услуги, образование и ресурсы, специальности, новые инновации и даже финансовую помощь.

В каждом из этих пунктов меню вы можете найти все более подробную информацию о типах медицинского оборудования, производимого Philips, например, о МРТ-аппаратах.

Многим B2B-компаниям требуется столь же большой объем информации для продажи своих продуктов или услуг. Некоторые распространенные маркетинговые материалы B2B включают:

  • Белые книги
  • Тематические исследования
  • Рекламные брошюры и описания продукции
  • Электронные книги
  • Электронные и печатные информационные бюллетени
  • Инфографика
  • Пресс-релизы
  • веб-страниц
  • Контент социальных сетей
  • Последовательности электронной почты
  • Скрипты для видео, вебинаров и подкастов

Количество копирайт-проектов, которые используют B2B-компании, создает огромные возможности для копирайтеров.

Но есть много других причин, чтобы рассмотреть эту отрасль.

Тот факт, что продукты и услуги B2B обычно используются «за кулисами», означает, что многие люди просто не знают о них.

Это отсутствие видимости привело к нехватке копирайтеров B2B, а квалифицированные копирайтеры B2B теперь пользуются большим спросом, и им обычно очень хорошо платят.

Поскольку писатели B2B пользуются таким большим спросом, копирайтинг B2B может быть одной из самых простых областей для начинающего копирайтера.

Еще одним преимуществом рынка B2B является то, что большинство письменных проектов B2B очень прямолинейны и не настолько «продающие», как может быть маркетинг B2C. Если вам не нравится идея писать много продающих текстов, B2B часто является отличным вариантом.

Посетите нашу страницу о копирайтинге B2B, чтобы узнать, как вы можете начать работу в этой быстро развивающейся отрасли.

Подпишитесь на The Writer’s Life — бесплатный ежедневный электронный информационный бюллетень, на который более 250 000 писателей полагаются, чтобы зарабатывать на жизнь…

Каждый день вы будете получать действенные советы от работающих писателей, которые помогут вам писать умнее, получать зарплату быстрее и вести образ жизни, который вы хотите.

Образец лучших копирайтинговых компаний

Мы собираемся больше поговорить о писательстве для нишевых отраслей в главе 5 о том, как стать копирайтером.

А пока мы хотим дать вам обзор некоторых ведущих отраслей, которые, как правило, используют много копий и помогли многим начинающим копирайтерам начать свою карьеру.

Вы получите представление о типах копирайтинга, используемых в этих отраслях, и о том, для каких из них вам может быть интересно писать.

Все эти широкие отрасли включают компании B2C и B2B. Они также используют полный спектр прямого копирайтинга и контент-маркетинга.

1. Финансовый

В финансовой индустрии печатные и электронные информационные бюллетени на темы, связанные с финансами и накоплением капитала, пользуются спросом. Так же как и услуги по финансовому планированию, инвестиционные курсы и другие продукты, связанные с финансами.

А компании, продвигающие эти продукты, имеют почти бездонный спрос на копирайтеров для написания их маркетинговых материалов.

Кроме того, финансовая индустрия создала больше копирайтеров-миллионеров, чем любая другая индустрия. Это связано с тем, что многие компании в финансовой индустрии так много зарабатывают сами, что могут позволить себе хорошо платить своим копирайтерам.

Если вы заинтересованы в дальнейшем изучении этой отрасли, ознакомьтесь с нашими советами о том, как проникнуть в финансовый копирайтинг, или подумайте о том, чтобы пройти наш курс «Секреты написания блокбастеров для контроля финансового рынка» .

2. Здоровье

Компании, связанные со здравоохранением, также обычно используют много копий. Вы, наверное, видели многочисленные рекламные акции для всего, от витаминов до тренажеров, как онлайн, так и офлайн.

Вы, вероятно, также видели большое количество информационного контента по широкому спектру тем, связанных со здоровьем, таких как потеря веса, питание или определенные состояния здоровья.

Написание статей для индустрии здравоохранения часто требует значительного объема исследований, чтобы понять научные принципы, лежащие в основе предлагаемых продуктов и услуг.

Прежде чем писать о нем эффективно, вам необходимо иметь достаточно полное представление о продукте или проблеме для здоровья. Вам также необходимо знать, как использовать наиболее подходящий язык для выражения иногда сложных медицинских или медицинских понятий.

Но, если вы от природы интересуетесь здоровьем или имеете предыдущий опыт работы в этой области, писать для этой отрасли может быть очень полезно.

Наша программа «Секреты письма для рынка здравоохранения» содержит гораздо больше подробностей о том, что нужно для достижения успеха в этой отрасли.

3. Сбор средств

Только в Соединенных Штатах насчитывается 1,8 миллиона благотворительных организаций, которые собирают средства на самые разные цели. И все эти благотворительные организации используют убедительный текст, чтобы помочь им собрать средства, необходимые им, чтобы изменить мир к лучшему.

Многие некоммерческие организации используют прямую почтовую рассылку для связи с потенциальными донорами, но сбор средств через Интернет становится все более распространенным явлением. Это включает в себя электронные письма по сбору средств, а также веб-страницы, присутствие в социальных сетях и онлайн-рекламу.

Чтобы узнать больше об этой возможности, ознакомьтесь с нашим курсом Копирайтинг для некоммерческих организаций: как писать вдохновляющие тексты для рынка сбора средств .

4. Самосовершенствование

MarketData Enterprises определяет рынок самосовершенствования как «рынок, ориентированный на продукты и услуги, направленные на улучшение человека умственно, духовно, физически или финансово».

Компании, занимающиеся самосовершенствованием, могут сосредоточиться на похудении, лидерстве, навыках продаж, улучшении памяти, скорочтении, знакомствах и отношениях, медитации, законе притяжения и огромном количестве других тем и категорий.

Это отличная область для работы копирайтером, если у вас есть личный интерес к теме самосовершенствования и вы уже используете сопутствующие продукты. Многим компаниям, занимающимся саморазвитием, нужны копирайтеры, которые действительно понимают свою аудиторию и преимущества продуктов или услуг, которые они предлагают, чтобы писать эффективные рекламные тексты или веб-контент.

Мы предлагаем онлайн-курс, который охватывает все, что вам нужно знать о написании для этой отрасли, под названием «Секреты письма для рынка самосовершенствования: создание пути к личному успеху» .

Безклиентский копирайтинг

В этой главе мы рассмотрели различные типы копирайтинга, используемые всеми видами бизнеса. Но есть еще один тип копирайтинга, который мы не можем игнорировать.

Это то, что мы называем безклиентским копирайтингом.

Как копирайтер, вам не нужно работать на клиентов, чтобы иметь хороший доход. Другой вариант — начать свой собственный бизнес по копирайтингу без клиентов, создавая так называемые информационные продукты и продвигая их самостоятельно.

Это можно сделать как единственную работу по копирайтингу, так и в дополнение к обычной работе с клиентами.

Что такое информационные продукты?

Определяющим аспектом информационного продукта или услуги является тот факт, что они не содержат ничего, кроме информации.

Некоторые примеры информационных продуктов включают:

  • Членские сайты
  • Электронные книги
  • Печатные книги
  • Сайты для заработка
  • Аудиопрограммы (цифровые или на компакт-дисках)
  • Курсы онлайн или офлайн
  • Информационные бюллетени
  • Тренерские услуги
  • Семинары и прямые трансляции
  • Вебинары

Создание и продажа подобных информационных продуктов называется публикацией информации или информационным маркетингом.

И это быстрорастущая отрасль — скорее всего, из-за того, насколько легко начать бизнес по публикации информации, особенно в Интернете.

Все, что вам нужно для начала, — это информационный продукт и маркетинговые навыки для его продвижения. Многие информационные продукты требуют очень небольших накладных расходов, а это означает, что большая часть зарабатываемых вами денег — это прибыль.

На самом деле, мастер-копирайтер Боб Блай рекомендует, чтобы публикация информации была вторым делом каждого копирайтера.Это идеально подходит для набора навыков копирайтера.

Если вы заинтересованы в том, чтобы начать бизнес по публикации информации, наши курсы «Как создать собственные прибыльные веб-сайты» и «Информационный маркетинг для внештатных копирайтеров» содержат пошаговые инструкции о том, как создавать и продвигать свои собственные веб-сайты. информационные продукты.

В качестве альтернативы вы также можете работать на известных специалистов по информационному маркетингу. Многие индивидуальные предприниматели и крупные компании публикуют информационные продукты как в сфере B2C, так и в сфере B2B.

Если вы хотите научиться писать для информационных маркетологов, вы можете ознакомиться с Программой обучения и сертификации Дэна Кеннеди для информационных маркетологов .

Краткое изложение главы

На высоком уровне различные виды копирайтинга можно разделить на две категории: копирайтинг с прямым откликом и контент-маркетинг.

Оба этих направления предлагают огромное разнообразие проектов с широкими возможностями как для тех, кто любит писать рекламные тексты с прямым откликом, так и для тех, кто предпочитает написание информационного контента.

B2C и B2B компании используют свои собственные уникальные комбинации прямого копирайтинга и контент-маркетинга. И знание различий между этими отраслями может помочь вам решить, какая из них лучше подходит вам как копирайтеру.

Последний тип копирайтинга — это то, что мы называем копирайтингом без клиента, когда вы создаете и продвигаете свои собственные информационные продукты.

Как копирайтер, вы можете выбирать типы копирайтинга, которые хотите написать.Ваша самая большая проблема будет заключаться в сужении вариантов!

Если вы еще этого не сделали, обязательно загрузите наш бесплатный отчет 75 востребованных копирайт-проектов, которые помогут вам достичь шестизначного успеха .

Что внутри этого основного введения в копирайтинг?

Ищу услуги копирайтеров, вот что вам нужно знать

Ищу услуги копирайтеров? Вам нужно найти лучшего копирайтера для вашего типа проекта.

Получите ответы на эти вопросы

  1. Какие услуги копирайтинга вы предлагаете?
  2. Как выбрать копирайтера для своего проекта?
  3. Насколько важен писательский опыт в моей отрасли?
  4. Предлагаете ли вы услуги дизайна наряду с копирайтингом?
  5. Как вы получите информацию для написания моей копии?
  6. Когда закончите, кому принадлежит копия?
  7. Что, если мне не понравится текст после того, как он будет написан?
  8. Сколько стоят услуги копирайтинга?
  9. Есть ли риск дополнительных или скрытых расходов?
  10. Каковы типичные условия оплаты?

Нужна помощь с копирайтингом? Получить цитату.

Если вы продаете товары или услуги, вам нужны маркетинговые материалы. Вы хотите, чтобы потенциальные клиенты могли найти вас и быстро понять, кто вы и что вы предлагаете. Профессиональный копирайтер, предлагающий копирайтинг как услугу, может составить контент для ваших маркетинговых материалов, чтобы помочь вам привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи.

У большинства малых и средних компаний нет бюджета или объема работы, чтобы оправдать найм копирайтера на полную ставку, поэтому они нанимают копирайтера-фрилансера, по сути, подрядчика, для предоставления услуг копирайтинга для каждого проекта.Но поиск подходящего человека требует выполнения некоторой домашней работы.

Чтобы начать работу, вот 10 наиболее часто задаваемых вопросов и ответов при найме внештатного копирайтера.

1. Какие услуги копирайтера можно приобрести?

Копирайтеры могут предоставить письменный контент для любого из следующих пунктов и более:

 2.   Как мне выбрать копирайтера?

Если у вас нет рекомендации от друга или коллеги, поищите в Google внештатных копирайтеров или копирайтеров в вашей отрасли, таких как копирайтер для индустрии чистых технологий, копирайтер для красоты или копирайтер для здравоохранения.Вы также можете искать по географическому региону, например копирайтерам во Флориде.

Как только вы найдете сайт писателя, начните с просмотра образцов письма. У большинства копирайтеров есть онлайн-портфолио или примеры, размещенные на их веб-сайте. Прочитайте образцы; не просто смотрите на красивую графику. Определите, нравится ли вам их стиль письма и впечатлено ли качество их работы.

Прежде чем нанять внештатного копирайтера, попросите показать образцы ее работ.

Как только вы найдёте внештатного копирайтера, чьи услуги соответствуют вашим потребностям, вы захотите узнать о расценках и доступности копирайтера.Как и следовало ожидать, более опытные копирайтеры берут больше, чем новички в этой области. Кроме того, специалисты (например, технические писатели или копирайтеры в области здравоохранения) берут больше, чем универсалы.

При общении с копирайтером, которого вы рассматриваете, убедитесь, что вам понравится с ней работать. Вам не обязательно становиться ее лучшим другом, но вам нужно будет взаимодействовать с ней. Вы бы предпочли работать с приятным и оптимистичным человеком, верно? Поищите отзывы о копирайтере, набрав в Google ее имя и слово «отзывы».«Отзывы клиентов могут многое рассказать вам о поставщике услуг.

Также обратите внимание, выполняет ли она свои обязательства. Например, если она говорит вам, что сделает вам предложение к определенной дате и времени, она должна это сделать.

Что касается доступности, сообщите копирайтеру ваши сроки или к какому сроку вы пытаетесь уложиться, чтобы она могла сказать вам, что позволяет ее график. В наши дни многие копирайтеры работают на полную мощность и имеют очередь проектов, которая может занимать несколько недель или даже месяцев.

Заранее сообщите крайний срок для вашего проекта, чтобы копирайтер мог сказать вам, сможет ли он уложиться в него.

Вы должны знать, что некоторые компании, предоставляющие услуги по копирайтингу, которые берут на себя ваши проекты, имеют субподрядчиков, выполняющих эту работу. Поскольку эти сервисные компании платят низкие ставки, большинство копирайтеров, нанятых ими, неопытны или иностранцы (английский является их вторым языком). В результате качество их копии может быть не самым лучшим. Обязательно попросите образцы письма у человека, который на самом деле будет выполнять вашу работу, а затем выбирайте с умом.

3. Насколько важно, чтобы копирайтер имел непосредственный опыт работы в моей отрасли?

Если вы сможете найти копирайтера, который ранее писал в вашей области, вы, безусловно, сэкономите время и энергию, вводя этого человека в курс дела. Но не позволяйте этому быть единственным решающим фактором. Наличие прямого отраслевого опыта не является обязательным для большинства проектов, если только тема не является технической.

Копирайтер, знакомый с вашей отраслью, — отличное место для начала.Но копирайтер-универсал также очень способен и, вероятно, может предложить другую точку зрения.

Многие копирайтеры являются универсалами и могут провести необходимые исследования, чтобы написать о новых для них темах. Тем не менее, не забудьте предоставить своему копирайтеру достоверную информацию, чтобы сократить время обучения.

Стоит также отметить, что вам не нужно искать местного копирайтера. Вы можете работать с фрилансером из любой точки мира по телефону, через Zoom и по электронной почте.И в наши дни большинство копирайтеров, даже если они местные, стараются избегать личных встреч. В сочетании с поездками они отнимают слишком много времени. Каждая минута, в течение которой копирайтер не пишет, — это потерянное оплачиваемое время.

Нужна помощь с копирайтингом? Получить цитату.

4. Предлагают ли копирайтеры услуги дизайна?

Нет, копирайтинг и графический дизайн или веб-дизайн — разные дисциплины. Вы захотите найти людей, которые специализируются.Так, например, если вы создаете брошюру, вам понадобится графический дизайнер.

Нужны фотографии для сопровождения копирайтинга? Поработайте с графическим или веб-дизайнером.

Если вы создаете веб-сайт, вам, вероятно, понадобится копирайтер и веб-дизайнер. Вам также может понадобиться веб-разработчик для программирования/кодирования сайта.

Часто копирайтеры имеют профессиональные отношения или партнерские отношения с графическими дизайнерами и веб-дизайнерами/разработчиками и могут легко порекомендовать вам кого-то, кому они доверяют.Некоторые копирайтеры также предлагают услуги по управлению проектами, контролируя всех поставщиков, участвующих в проекте, и обеспечивая достижение всех ваших целей.

5. Как копирайтеры получают информацию, необходимую им для написания?

Процесс обычно начинается с телефонного звонка или встречи в Zoom для обсуждения проекта. Затем вы можете связать копирайтера с экспертом в предметной области (SME) в вашей организации, который может предоставить дополнительную информацию и контекст.

Опытные копирайтеры помогут продвигать процесс, задавая наводящие вопросы и запрашивая необходимую информацию.

Свяжите своего копирайтера с экспертом в данной области в вашей компании, чтобы помочь ей понять ваш бизнес.

Большинство копирайтеров также проводят исследования самостоятельно, в том числе читают соответствующие книги, просматривают веб-сайты конкурентов и ищут статьи в Интернете.

6.   Кому принадлежит копия, которую создает копирайтер?

Если вы платите копирайтеру за индивидуальный проект, вы являетесь владельцем копии.Это означает, что вы можете использовать его или не использовать так, как вам нравится. Некоторые компании используют свои инвестиции в профессиональный копирайтинг, перепрофилируя контент.

Например, меня недавно наняла информационная компания для написания краткого отчета о текущих тенденциях в отрасли. Используя этот отчет, клиент смог выполнить творческое редактирование и создать объявление, рекламное письмо и два сообщения в блоге, тем самым распределив стоимость профессионального копирайтинга на несколько проектов.

Поскольку копирайтинг обычно является заказной работой, клиент платит за проект и имеет полное право использовать копию по своему усмотрению.

Я также должен упомянуть, что вы владеете авторскими правами (обратите внимание на написание) на копию, поэтому никто не может использовать ее на законных основаниях без вашего разрешения. Это все твое.

7. Что делать, если мне не нравится то, что написал копирайтер?

Копирайтеры не умеют читать мысли, поэтому обязательно расскажите им, что вы представляете, прежде чем они возьмутся за перо. Как только они отправят первый черновик, вы должны просмотреть его, а затем дать конструктивный отзыв. Расскажите им, что вам нравится и не нравится.Быть конкретными. Если есть что-то, что вы упустили, но теперь хотите включить, сейчас самое время высказаться. Повторяйте процесс написания и рецензирования, пока не будете удовлетворены окончательным проектом.

Большинство копирайтеров включают один или два комплекта правок в стоимость проекта. Однако часто вам не нужно запрашивать какие-либо серьезные изменения. Талантливый копирайтер, обеспеченный хорошей информацией, должен быть в состоянии написать текст за один или два черновика.

8. Сколько стоят услуги копирайтинга?

Большинство копирайтеров взимают плату одним из четырех способов:

  1. Почасовая ставка — Умножьте почасовую ставку на количество часов, затраченных на проект.Обычно в диапазоне от 50 до 200 долларов в час
  2. Ставка за слово — Может варьироваться от 0,20 до 1 доллара за слово в зависимости от уровня опыта автора и сложности проекта
  3. Ставка за проект — Стоимость выполнить все работы, указанные в параметрах проекта. Зависит от объема и сложности проекта. Может включать исследования, встречи, наброски, копии, исправления и т. д.
  4. Предварительный взнос — от нескольких сотен до тысяч в месяц, что дает клиенту гарантированное использование копирайтера или команды копирайтеров в течение определенного минимального количества часов и часто с поправкой на превышение этого числа за дополнительную плату.Предварительные сборы предназначены для крупных клиентов с постоянными существенными потребностями в копирайтинге.

Попросите вашего копирайтера предоставить вам точную смету, прежде чем приступить к письменному проекту.

Убедитесь, что в полученном вами предложении точно указаны параметры проекта, чтобы вы знали, что копирайтер понимает, что требуется, и делает соответствующие предложения.

Если проект трудно определить заранее, и новые переменные могут в конечном итоге повлиять на объем необходимой работы, копирайтер может цитировать проект поэтапно, как только будут достигнуты определенные контрольные показатели, или он может дать общее нежелание- превышает число для всего проекта.

Вообще говоря, услуги копирайтинга, вероятно, более доступны, чем вы думаете. А сумма, которую вы платите за профессиональный копирайтинг, обычно обеспечивает значительную отдачу от инвестиций за счет дополнительных продаж и доходов.

Нужна помощь с копирайтингом? Получить цитату.

9. Существуют ли дополнительные сборы, о которых мне нужно знать, прежде чем нанимать копирайтера?

  Типы проблем, за которые взимается дополнительная плата:

  • Срочные работы . Вы заплатите больше, если попросите копирайтера работать по ночам или в выходные дни, чтобы уложиться в срок.
  • Изменение объема работ – Проект был указан в одном варианте, но по мере его выполнения добавлялись дополнительные компоненты или требования. Примером может служить 4-страничная брошюра, которая расширяется за счет содержания, достаточного для заполнения 8 страниц. Первоначальная цена больше не соответствует описанию проекта и нуждается в пересмотре.
  • Смена фокуса – Проект был процитирован и выполнен в одну сторону. Но теперь, глядя на результат, клиент решил изменить направление, что привело к серьезному переписыванию.Например, вы пишете веб-страницу, ориентированную на одну конкретную демографическую группу, а затем решаете, что вам будет лучше обслуживаться, ориентируясь на другую демографическую группу. Вы бросили копирайтеру ложную шутку, и она, скорее всего, будет брать плату за дополнительное время, чтобы изменить свой подход.

Если вы измените объем или направленность вашего проекта в процессе работы, рассчитывайте на дополнительную плату, чтобы покрыть время копирайтера.

10. Какие типичные условия оплаты для копирайтеров?

Большинство копирайтеров требуют предоплату в размере 50% до начала вашего проекта.Остаток вносится после успешного завершения работы.

Для крупных проектов по копирайтингу, которые могут длиться несколько недель или месяцев, вы можете захотеть установить ориентиры по ходу работы, при этом копирайтер будет получать часть общей суммы вознаграждения по мере достижения каждого эталона. После того, как вы установили постоянные отношения с копирайтером, вы можете договориться об условиях, чтобы исключить депозит и вместо этого выплатить полную сумму проекта по завершении.

Вместе со своим копирайтером вы можете разработать целостный маркетинговый план, который обеспечит продажи и продвижение вашего бренда.

Как только вы найдете копирайтера, чей стиль вам нравится и с которым вам нравится работать, установите постоянные отношения. Всякий раз, когда вам нужен маркетинговый текст, теперь у вас есть человек, которому вы можете позвонить, и вам не придется тратить время на то, чтобы рассказать ей о вашей компании. У нее уже есть эта основа.

Большинство копирайтеров также имеют опыт работы в сфере маркетинга. Они могут быть отличным ресурсом для вас. Не стесняйтесь узнавать их мнение о ваших рекламных материалах. Они могут помочь вам определить направление и дать рекомендации по созданию вашего бренда.

Готовы поговорить с профессиональным копирайтером? Получите расчет стоимости вашего проекта по копирайтингу.

*  *  *

Связаться с Susan Greene

Заинтересованы в получении услуг копирайтинга? Давайте поговорим о ваших потребностях в копирайтинге.
Узнать цену

Зачем мне нужен копирайтер для моего бизнеса?

5 причин нанять копирайтера

Копирование – прямой разговор с потребителем. Аккуратная маленькая цитата, которая аккуратно резюмирует, что такое копирайтинг.Но многие компании не используют профессионального копирайтера, потому что они не совсем уверены, что на самом деле делает копирайтер или, что более важно, какую ценность он может добавить. Это может привести к тому, что вы спросите: «А нужен ли он мне?».

Грамотно написанные и привлекательные слова важны для любого бизнеса. Есть такие важные вещи, как ваши брошюры, блоги и обмен сообщениями о брендах. Есть также более мелкие вещи, такие как описания продуктов и сообщения в социальных сетях, которые столь же ценны, хотя часто упускаются из виду.Но ваша энергия должна быть сосредоточена на вашем веб-сайте — центре вашего маркетинга и продаж.

Размер не имеет значения

В крупных компаниях может быть собственный копирайтер и/или команда по маркетингу, которая позаботится обо всем их тексте. Но для малого бизнеса легко упустить из виду важность слов, особенно когда большая сумма уже может быть потрачена на веб-дизайн или графический дизайн для брошюр.

Часто такие фразы, как «Это только слова — мы сами напишем», «Мы слишком много потратили на сайт» или «Мы не можем себе это позволить», не смотрят на картину в целом.Да, это «всего лишь» слова, и вы можете написать их сами. Но насколько они будут хороши и какие результаты вы получите?

Неважно, являетесь ли вы группой одного человека или международной компанией. Вы пытаетесь продать и продать свой продукт или услугу и выделить их среди конкурентов. Итак, почему бы вам не инвестировать в преимущества, которые принесет вам профессиональный копирайтер? Вот пять причин, почему ваш бизнес действительно должен…

1. Вы находитесь слишком близко к своему бизнесу, продукту или услуге

Хотя вы являетесь экспертом в своей области, вы можете не быть экспертом в маркетинге.Если вы пишете свой собственный текст, вы часто сосредотачиваетесь на неправильных вещах, например, на том, что вы больше и лучше, чем ваши конкуренты, или на том, чтобы хвастаться необычными функциями вашего продукта вместо того, чтобы отстаивать его преимущества для вашего клиента. Ни одна из этих вещей не является ценной — на данном этапе — для вашего клиента. Они хотят знать, поможет ли ваш продукт или услуга им лучше спать по ночам, потому что они решили их проблему.

Отсутствие преимуществ не сделает чтение легким или приятным для тех самых людей, которым вы пытаетесь продать.Профессиональный копирайтер не участвует в вашей повседневной деятельности. Таким образом, вы получите свежий взгляд на свой продукт или услугу. Они смогут гораздо эффективнее рассказать о ваших преимуществах потенциальному клиенту и о том, как это может помочь им или решить их проблему.

2. Ваше время слишком ценно

Когда вы занимаетесь бизнесом, ваше время уходит на решение всех повседневных задач, которые с ним связаны. У вас нет времени, чтобы сосредоточиться на своих маркетинговых приоритетах. Написание хороших текстов для брошюр, веб-сайтов или любых других маркетинговых материалов требует времени.Если вы решите написать свой собственный текст, это может занять в 3 или 4 раза больше времени, чем у копирайтера.

В конце концов, вы можете решить сократить свои потери и позволить копирайтеру все равно написать это. Почему бы не сэкономить себе это время и усилия? Наймите внештатного копирайтера, который быстро и эффективно зафиксирует ваши преимущества. Сроки остаются неизменными, и вы можете быстрее пожинать плоды увеличения продаж. И вы тратите свое драгоценное время на развитие своего бизнеса.

3. Каждый раз вы будете получать свежий веб-контент

Вы можете подумать, что дублирование или повторение текста на вашем веб-сайте сэкономит ваше время.Это будет, но это не выглядит хорошо и определенно станет причиной для посетителей вашего сайта искать в другом месте. Google также не любит дублированный контент на страницах, и они нужны вам, если вы хотите подняться в поисковом рейтинге и обойти своих конкурентов.

Профессиональный копирайтер предоставит вам свежий рекламный контент, убедившись, что каждая веб-страница является высококачественной машиной продаж, удобной для Google. Привлечение органического трафика (посетителей, приходящих на ваш сайт через стандартный веб-поиск, а не через платную рекламу) на ваш сайт является конечной целью.Информативный, полезный и хорошо написанный контент жизненно важен для этого, и хороший копирайтер предоставит его в пиках. Но свежий контент не должен ограничиваться веб-страницами. То же самое касается ваших блогов, которые также могут стать ключевым фактором увеличения трафика на ваш сайт.

4. Максимальная отдача от надежных инвестиций

Большинству предприятий не нужно тратить десятки тысяч фунтов стерлингов на оригинальный веб-контент. Хотя гонорар копирайтера увеличит общую стоимость вашего нового веб-сайта, взамен вы получите свежий контент (см. выше), который поможет вашему веб-сайту:

1.Эффективно продвигайте свой бизнес, товары или услуги

2. Поднимите результаты поисковой системы за счет органического трафика

3. Повышение узнаваемости бренда

4. Повысить конверсию

5. Увеличение продаж

Но копирайтинг — это процесс, которому учатся со временем, и профессиональный копирайтер будет требовать профессионального гонорара за свой многолетний опыт и мастерство. Но если вы серьезно относитесь к тому, как ваш сайт выглядит и работает, его использование будет разумной инвестицией.

5. Вы не копирайтер — я

Как я уже упоминал в начале, вы являетесь экспертом в своем бизнесе, своих продуктах или услугах, которые вы предоставляете. Вы совершали ошибки на этом пути и со временем научились на них, чтобы добиться успеха. Вы были там и сделали это — копирайтер тоже был там и сделал это.

Копирайтеру не обязательно быть экспертом в своем бизнесе или отрасли, чтобы писать как он. Хороший копирайтер будет задавать вопросы, чтобы узнать больше.Они будут смотреть на ваш текущий маркетинг. Они будут исследовать и смотреть на ваших конкурентов. И они также будут опираться на свой опыт авторов и потребителей.

Хороший копирайтер овладел навыками, необходимыми для написания краткого веб-текста, который будет оригинальным, легко читаемым, с правильным тоном и правильным сообщением для вас и вашего бизнеса. Они знают, как дать вам хорошо структурированный контент, который привлечет людей на ваш сайт и останется там. Вы не копирайтер — я.

Даю вам преимущество

Вот и все.Пять (хороших) причин, почему вам абсолютно необходимо нанять внештатного копирайтера. Это не исчерпывающий список, но он говорит вам, почему вы должны позволить профессиональному копирайтеру писать контент для вашего сайта. Наем хорошего специалиста будет разумным шагом, который даст вашему бизнесу преимущество. И именно для этого я здесь.

Все больше и больше компаний нанимают профессиональных копирайтеров для расширения своей аудитории. Но каковы их результаты? Узнайте в предыдущем блоге: Может ли профессиональный копирайтинг действительно работать для вашего бизнеса?

Не пропустите.Увеличьте свой трафик — и продажи — с помощью отличного контента и копирайтинга уже сегодня. Свяжитесь со мной сегодня, и позвольте мне помочь вам, вашему бизнесу и вашему веб-сайту выйти на новый уровень с копирайтингом, который действительно работает.

СВЯЖИТЕСЬ СО МНОЙ СЕГОДНЯ

Содержимое было именно таким, каким я надеялся. Грэм ясно изучил и понял область права, и это была очень сложная тема. Его общение было эффективным, и процесс не требовал усилий. Он будет постоянным автором контента для моего сайта.

Марк Райли | Управляющий партнер | MJR Solicitors

Как стать профессиональным копирайтером: руководство для экспертов

За последние… скажем, 50 лет писательская игра несколько изменилась.

В наши дни копирайтеры несут ответственность за большую часть творческого процесса. Важно понять: копирайтер — это , а не , просто еще один писатель.

Из великих писателей могут получиться отличные копирайтеры… но это не гарантия.

Почему? Потому что копирайтинг — это написание + маркетинг. Это искусство рассказывать истории с зацепкой в ​​конце. Или посередине. Может быть, даже в самом начале. Но важно понимать, что копирование — это всегда средство для достижения цели. Копирайтеры рассказывают истории, которые побуждают читателей к действию. Они убедительны, убедительны, вдохновляют и, в конце концов, убедительны.

Итак, если вы подающий надежды писатель и надеетесь оставить свой след, как вы можете ступить ногой в дверь?

Прочтите полезные советы, чтобы продвинуться по карьерной лестнице в современном мире 2020 года нашей эры.

Учеба (где важно)

Хемингуэй и Твен не учились писать, верно? Так действительно ли вам нужно погружаться в мир высшего образования, если вы пытаетесь стать профессионалом?

Да и нет.

Опять же, мы не говорим здесь о написании художественной литературы (хотя большинство авторов в наши дни делают для этого учатся в школе).

Мы говорим о копии. Написание копий — это тонкое искусство и кропотливое мастерство. Это опасный баланс между убедительными историями и убедительными аргументами в пользу покупки.Копирайтеры, почти все без исключения, должны учиться своему ремеслу. Так же, как сталевар, врач или чертов водитель NASCAR — любая гордая и квалифицированная профессия.

Есть ли копирайтеры, которые не учились этому? Конечно. Но с каждым днем ​​сфера деятельности становится все более конкурентной, и степень позволяет вам еще немного продвинуться в процессе собеседования. Я имею в виду, что в наши дни, скорее всего, вы столкнетесь с кандидатом со степенью магистра , а не только со степенью бакалавра. Опять же, есть лота для изучения.

Стажер (опыт работы)

У всех величайших спортсменов мира есть нечто общее.

Играют ли они в хоккей или волейбол, бегут марафоны или карабкаются в горы, они все делают одно: они учатся быть лучше, бросая себе вызов  делать  лучше.

Вы не научитесь бросать фастбол, читая об этом. Вы играете против лучших и стараетесь совершенствоваться каждый день.

Копирайтинг — то же самое.Если вы хотите быть среди лучших, вам нужно практиковаться и учиться на , работая с лучшими.

Вот что такое интернатура. Это практика для вашей карьеры. Это берет то, чему вы научились в школе, и переносит все это в реальный мир: где ставки выше, а награды больше. Это выяснить, как все правила, которые вы изучали, обходят, искажают и прямо нарушают там, в поле.

Если ваша стажировка выглядит так…

Это не стажировка. Это рабство по договору. И будьте уверены, ответственная организация не заботится о ваших интересах.

Запись (постоянно)

Стрелки стреляют. Писатели пишут.

Послушайте, это так просто. Как только вы станете Алленом Айверсоном, вам будет позволено начать сомневаться в необходимости практиковаться каждый день (хотя даже в этом случае великие люди продолжают стремиться к совершенству). До этого дня вам нужно усовершенствовать свой инструмент.

Слова — ваш инструмент. Их правильное использование требует серьезной практики.

Попробуйте новые вещи. Подобно тому, как развивающийся разыгрывающий может практиковать простои левой рукой, учитывайте свои слабые места и прилагайте согласованные усилия для наращивания мышц.

Некоторые авторы намеренно воздерживаются от использования сложных знаков препинания — например, точек с запятой и оксфордских запятых. Если это вы, попробуйте добавить в свой личный текст какие-нибудь причудливые шмантические знаки. Если ваш текст склонен к массивным предложениям с цветистыми описаниями и сложной структурой, подумайте об альтернативе.Короткие, повествовательные предложения. Точный язык. Экономия слов. Посмотрим, куда это вас приведет…

Создать портфолио

Ах, портфель.

Другим творческим профессионалам здесь немного легче. В конце концов, копирайтинг — не всегда самое визуально привлекательное занятие.

Пусть это не мешает вам думать о своем портфолио. Что бы вы ни думали, это не менее важно. Ведущие агентства и отделы маркетинга захотят увидеть организованную презентацию вашей предыдущей работы.

Подумайте об этом так: когда вы нанимаете плотника, что вы хотите увидеть? В идеальном мире вы бы искали изображения всех стульев, столов, домов и скульптур, над которыми они когда-либо работали.

Ваше портфолио должно быть продолжением вас самих — чистым представлением ваших навыков и чувств. Незнакомец должен иметь возможность просмотреть его и понять, о чем вы пишете.

Прототипы, приложения, книги, веб-страницы, произведения искусства, даже чертовски спекулятивный телевизионный сценарий….все они могут найти место в вашем портфолио. Вы же не хотите, чтобы ваше представление о том, как должно выглядеть заявление о приеме на работу, было поставлено в тупик. Вы хотите удивить потенциального интервьюера ошеломляющим впечатлением о ваших профессиональных навыках.

На самом деле, именно поэтому программы копирайтинга MAD уделяют такое внимание созданию захватывающего портфолио. Потому что, в конце концов, это будет вашим ключом в чудесный мир копирования.

Подумайте (о том, где вы хотите работать)

Звучит очевидно?

Ну, этот шаг легко пропустить.Особенно, если у вас есть слабость к зарабатыванию денег, продвижению по карьерной лестнице, избавлению от родителей…

Заманчиво хвататься за первую попавшуюся работу. Также заманчиво продать свой талант по дешевке, в безумной спешке, чтобы начать приносить деньги как можно скорее.

Но…

Унция профилактики стоит фунта лечения. И когда дело доходит до получения удовольствия от того, что вы делаете, например, в походе за городом, стоит подумать, куда вы хотите отправиться , прежде чем отправиться в путь.

Потому что, как и в походе, средняя карьера в 2020 году может быть хаотичной, запутанной, веселой и несколько бессистемной. Если вы хотите сделать акцент на веселой части (и свести к минимуму все остальное), стоит спланировать заранее.

Попробуйте составить список компаний и организаций, которыми вы восхищаетесь. В то же время, возможно, составьте список ваших абсолютных нарушителей условий сделки: компании, на написании которых вы бы не застряли так сильно, как на рекламе Facebook.

Поиск работы копирайтером

Хорошо, теперь самое сложное.

Вы учились. Вы тренировались. Ты так много пишешь, что твои пальцы напоминают мускулы Арнольда в расцвете сил.

И в довершение ко всему, у вас есть портфолио, в котором, по вашему мнению, Дэвид Огилви был бы похож на полуграмотного шимпанзе.

Итак, в любую секунду кто-то должен загнать самосвал с деньгами прямо в вашу денежную кучу Скруджа Макдака.

Верно? Верно, ребята?

Не паникуйте.

Получить правильную работу не всегда просто.Это может занять месяцы интервью, сопроводительных писем и утомительных сетевых мероприятий.

Однако есть способы оборвать линию.

В мире копирайтинга это означает две вещи: создание сети и создание портфолио.

Что приводит нас к…

Преимущество MAD

У нас есть рабочие места для студентов. Это именно то, что мы делаем.

На протяжении более двух десятилетий Школа рекламы Майами была самым популярным названием для профессионального творческого образования в Америке.Наша репутация безупречна. И есть причина, по которой наши показатели трудоустройства выпускников постоянно находятся на уровне 90: мы сосредоточены на том, чтобы научить вас навыкам и предоставить вам инструменты, которые действительно хотят видеть настоящие работодатели.

В MAD студенты создают профессиональную сеть надежных контактов, которые могут помочь вам продвинуться по карьерной лестнице на долгие годы вперед. Наши выпускники постоянно указывают на друзей и наставников, которых они нашли во время пребывания здесь, как на источник помощи в начале своей карьеры. Добавить профессиональное портфолио проектов для реальных клиентов? Было бы трудно получить высшее образование с большим преимуществом в гонке за работой.

Важность профессионального копирайтинга веб-сайтов

При разработке веб-сайта многие люди хотят срезать углы, когда речь идет о копирайтинге, который появится на веб-сайте. Хотя логично предположить, что, поскольку вы лучше всего знаете свою компанию, вы должны лучше всего уметь писать контент, который появляется на вашем веб-сайте, однако в копирайтинге веб-сайтов есть много вещей, о которых средний человек может не знать. Ниже приведены причины, по которым вам следует нанять профессионального копирайтера для создания контента для вашего веб-сайта:

Оптимизация конверсии. Оптимизация конверсии — это процесс написания контента, чтобы подтолкнуть посетителя к действию, которое вы хотите, чтобы он предпринял, или, по крайней мере, чтобы он оставался на вашем веб-сайте достаточно долго, чтобы узнать о вашей компании и о том, что делает вашу компанию особенной. Профессиональные копирайтеры веб-сайтов являются экспертами в обращении к 4 различным типам личности и привлечении внимания вашего посетителя. Поскольку средняя продолжительность концентрации внимания быстро сокращается, отсутствие хорошего, хорошо написанного текста уменьшит количество посетителей, которые превращаются в клиентов.

Призыв к действию. Профессиональные копирайтеры понимают важность работы над призывом к действию в тексте веб-сайта. Если кто-то находится на вашем веб-сайте, вы хотите, чтобы они немедленно связались с вами или, по крайней мере, предоставили вам свою контактную информацию, чтобы вы могли добавить их в будущие маркетинговые кампании. Если посетитель заходит на ваш сайт и не звонит вам или не дает вам свою контактную информацию, он, возможно, никогда не был там.

Веб-контент читается иначе, чем печатный контент .Хороший профессиональный копирайтер понимает, что веб-контент читается иначе, чем любой другой носитель.

Check Also

Стимулирование определение: Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?

Содержание Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?Смотреть что такое «Стимулирование» в других словарях:КнигиСтимулирование — это… …

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.