Понедельник , 23 мая 2022
Бизнес-Новости
Разное / Контекстная реклама что это: Что такое контекстная реклама и как она работает

Контекстная реклама что это: Что такое контекстная реклама и как она работает

Содержание

Что такое контекстная реклама? Ключевые преимущества и место в интернет-маркетинге

Рассмотрим основные преимущества и недостатки контекстной рекламы, ее ключевые отличия от иных видов трафика и особую роль в интернет-маркетинге. Прочитав статью, вы будете знать что это за вид трафика, как и когда его обязательно стоит использовать, а когда можно и повременить.

{«id»:300556,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/300556-chto-takoe-kontekstnaya-reklama-klyuchevye-preimushchestva-i-mesto-v-internet-marketinge»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:4,»isAuthorized»:false}

{«id»:300556,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:300556,»gtm»:null}

3164 просмотров

Источники трафика в интернет-маркетинге

Сперва давайте в целом поймем, какие источники трафика существуют, и какое место в них занимает контекстная реклама.

Итак, все источники я разделяю на 4 основные группы:

  1. Контекстная реклама. Это реклама в поисковой выдачи Google и Яндекса, в рекламных сетях РСЯ(рекламная сеть Яндекса) и КМС(контекстно-медийная сеть) по всему интернету.
  2. SEO — поисковая оптимизация. Это место вашего сайта в органической поисковой выдачи Google и Яндекса.
  3. SMM — социальные сети. Это во-первых группы/каналы/личные страницы в соц. сетях (VK, YouTube, Facebooke, Instagram, Tik Tok и прочие), а так же таргетированная реклама внутри этих соц сетей. Так же сюда я отношу месседжеры (Telegram, WhatsApp) и E-mail базы. Так как модель у всех данных каналов одинаковая — накопление аудитории, общение и транслирование ей контента/рекламных активностей.
  4. Прочие. Сюда попадают все оставшиеся источники трафика. Обычно (но не всегда!) их используют в качестве дополнительных источников к трем приведенным выше. Это конечно же маркетплейсы, доски объявлений, профильные блоги (на одном из них вы как раз и читаете данную статью), ленты новостей, форумы, блоги, сми, CPA-сети и прочее и прочее…

Как видите, я выделяю три основных источника трафика: контекстная реклама, сео и смм. В идеале любой проект должен начинать строиться именно с них с постепенным добавлением «прочих» источников.

Т.е. у нас должны быть продающие лендинги под каждую ЦА для контекстной рекламы, СЕО-сайт и хотя бы 1 из соц. сетей для распространения контента, удержания и формирования лояльной аудитории.

Если говорить грубо, то СЕО и СММ вовлекают аудиторию, а контекстная и таргетированная реклама ей продает (активирует). Но есть конечно куча нюансов…

Что такое контекстная реклама и ее отличие от таргетированной

Здесь у новичков происходит небольшая путаница. Исторически сложилось, что рекламу в Яндекс.Директе и Google.Ads называют «контекстной», а рекламу в социальных сетях «таргетированной». Хотя для специалистов ясно, что реклама в Яндексе и Google тоже таргетированная, а реклама в соц. сетях может даваться с учетом «контекста» размещения, быть контекстной.

Наверное, немного запутал вас. Думаю проще всего объяснить суть терминов:

«Контекстная» — это реклама, которая показывается пользователю в результате какого-то контекста. Т.е. пользователь ввел поисковый запрос или перешел на сайт содержащий определенный контент, и ему показалась соответствующая реклама. Т.е. эта реклама зависит от «контекста».

«Таргетированная» — это реклама по определенному «таргету», т.е. определенному набору характеристик пользователя. Допустим мужчины старше 24 и младше 50, проживающие в Москве и интересующиеся бизнесом.

Вот и все отличия.

Но вы должны помнить одно, если человек говорит о «контекстной рекламе», допустим «давайте мы вам контекст настроим» — он наверняка подразумевает рекламу в Яндекс.Директе и Google.Ads. А если о «таргетированной рекламе», допустим «давайте мы вам таргет запустим» — он имеет ввиду рекламу в какой-то из соц. сети.

Виды контекстной рекламы

1. В поисковой выдаче

Вид объявления:

  • сверху и снизу поисковой выдачи текстовым объявлением
{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

В некоторых случаях может показаться с картинкой. Используется для рекламы по коммерческим запросам, когда человек проявил интерес к товару/услуге.

  • сбоку баннером 240х400

Хорошо подходит для брендовой рекламы. Банер большой, запоминающийся. Но цена клика по нему в 2-3 раза выше чем по текстовому объявлению.

Когда вы платите:

  • за клик — когда происходит клик объявлению
  • за конверсию — когда происходит настроенное вами конверсионное действие на сайте

Пример контекстной рекламы в Яндексе

Как видите весь первый экран занимают рекламные объявления. Это и есть контекстная реклама в поисковой выдачи.

2. В рекламной сети Яндекса (РСЯ) или контекстно-медийной сети Гугла ()

Для рекламы медийных сетях не обязательно иметь сформированный спрос. Можно допустим рекламироваться по интересам пользователей.

Цена клика в сетях обычно ниже, чем на поиске, так как охват аудитории больше, но из-за этого из сетей приходит более «холодная» ЦА. Поэтому рекламу в сетях хорошо применять для охвата, первого касания с аудиторией.

Вы можете просто рассказать о себе и не пытаясь продать основной продукт, попробовать закрыть на бесплатный лид-магнит. Т.е. сделать более простой «вход».

Т.е это очень гибкий инструмент для работы с аудиторией по всей воронке продаж.

Давайте более подробно остановимся на таргетах.

• Ключевые слова

Так же как и на поиске, можно описывать ЦА при помощи ключевых слов. Но есть существенное отличие. Вы не будете показывать рекламу тем кто ранее вводил эти ключевые слова. Нет. Система просто на основе предложенных вами ключевых слов подберет аудиторию.

Если Ваша аудитория привязана к определенному ГЕО: спорт залы, ночные клубы, музеи, гостиницы; то вы можете очень точечно по данным ЦА настраивать рекламу.

• Списки E-mail + телефонов

Можно взять из CRM контакты клиентов и стимулировать у них повторные покупки. Также можно купить или спарсить базы и рекламировать по ним офферы.

Это функция позволяет Вам найти похожих людей. Можно взять E-mail или телефоны Ваших клиентов и найти людей с похожими интересами.

• Ретаргетинг

Это реклама на определенных посетителей сайта. Можно выделять различные сегменты аудитории: кто был более 60сек, оставил или нет заявку, был на определенной странице, по источнику трафика и многим другим параметрам.

Как и говорил выше, по РСЯ можно приводить дешевые клики, дальше на сайте выделять активную аудиторию что проявила интерес, но не оставила заявку и на них настраивать ретаргетинг.

Показ рекламы на сервисе Яндекс Видео. Либо реклама на YouTube.

По данному пункту можно отдельную статью написать. Просто скажу что это очень крутой инструмент.

• Профессии/интересы

Это широкий охватный таргетинг. Когда у нас стоит задача рассказать о своей продукте как можно большему кол-ву людей просто со схожими интересами.

Когда вы платите:

  • за клик — когда происходит клик объявлению
  • за конверсию — когда происходит настроенное вами конверсионное действие на сайте
  • за показы — в медийных сетях можно оплачивать рекламу за 1000 показов объявления

Ключевые особенности контекстной рекламы на поиске

В рекламе существуют три ключевых параметра от которых зависит ее успешность:

Кому, Когда и Какую рекламу мы показываем

И если с первым фактором различные виды рекламы +- справляются. Можно в соц. сетях подобрать точный портрет ЦА, баннер на улице повесить рядом с детским садиком и т.д.

То вот второй фактор, а именно то состояние в котором будет находиться человек, когда увидит вашу рекламу, уже практически никакой канал трафика определить не может. Что сейчас у человека в голове? Что его забит? Какую задачу он решает? В данные момент у него есть время отреагировать на мою рекламу?

И как вы понимаете именно контекстная реклама на поиске закрывает обо этих фактора. Человек забил в поисковике что ему надо – получил Ваше предложение – перешел и купил.

И именно поэтому, при грамотной настройке она столь эффективна. И именно поэтому цена в контекстной рекламе все растет, а рекламодателей не уменьшается: )

Стратегии использования Яндекс.Директа и Google Ads

Стратегий очень и очень много. По каждой из них можно отдельную статью писать. Кратко расскажу про базовую, основную, которую используем мы в своей практики. Она простая и безотказная.

  1. Сбор семантического ядра
  2. Сегментация ключевых слов по ЦА
  3. Написание объявлений с уникальным оффером под каждый сегмент фраз (ЦА)
  4. «Продающая» упаковка мультилендинга под каждый сегмент ЦА
  5. Настройка аналитики (Analytics, Метрика, Tag Manager), выделение минимум двух аудиторий: кто оставил заявку(лиды) и кто не оставил заявку но проявил активность(заинтересованная аудитория)
  6. Запуск и ведение поисковых РК
  7. Настройка поисковых РК с оплатой за конверсию в лид или в заинтересованных
  8. Настройка РСЯ с оплатой за конверсию в заинтересованных
  9. Ретаргетинг по заинтересованным с оплатой за конверсию в лида

Вот такая вот стратегия в ближайшие несколько лет думаю будет отлично работать. Как ее настроить смотрите в бесплатном курсе «Специалист по Яндекс.Директу» (курс еще в производстве, готов на 30%).

Что такое контекстная реклама? — полезные статьи по контекстной рекламе

Поисковые системы регистрируют все больше запросов «Что такое контекстная реклама». Владельцы бизнеса стремятся воспользоваться этим инструментом, не до конца понимая, каковы его особенности, достоинства и недостатки.

Итак, что такое контекстная реклама? Это разновидность рекламы в интернете, которая демонстрирует пользователям объявления с зависящим от контекста посещаемых ресурсов содержимым. Скажем, тот, кто часто интересуется бытовой техникой, увидит предложения о приобретении стиральных машин, холодильников и им подобного оборудования. Посетитель сайтов автомобильной тематики – объявления с рекомендациями по СТО, покупке запчастей и т. д.

Рекламные блоки размещаются в разных частях сайта, а также рядом с результатами поисковой выдачи.

Контекст отлично подходит для быстрого привлечения новых клиентов. Главное преимущество – показ рекламы исключительно тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в приобретении товаров и заказе услуг. Как система узнает, что человеку нужно? Она анализирует активность: в частности, поисковые запросы.

Виды контекстной рекламы

Есть 2 разновидности таких объявлений.

• Поисковая. Появляется в окне результатов поисковой выдачи после ввода запроса в строку поиска и нажатия кнопки «найти». Например, если вы спросите «Гугл», как «купить мебель в Минске», тот автоматически выберет несколько подходящих объявлений и опубликует их над обычными ссылками и сбоку от них. Поисковая реклама в точности соответствует запросу пользователя. Стоимость объявлений зависит от места расположения. Чем дороже, тем выше эффективность. Деньги, заплаченные за услугу, полностью уходят сервису размещения объявлений.

• Тематическая. Размещается на разных сайтах. Стоимость перехода по объявлению делится на 2 части. Одна часть идет рекламной сети, вторая – веб-мастеру того сайта, на котором публикуются объявления. Тематическая разновидность имеет свою специфику. Тематика объявлений может быть схожей с контекстом самой страницы, но в ряде вариантов она отличается. Все зависит от настройки поведенческого таргетинга при управлении кампанией. Если его отключить, то будут демонстрироваться только соответствующие тематике ресурса блоки. При включении таргетинга пользователь увидит рекламу, которая соответствует его недавним запросам. Например, на сайте по продаже арматуры ему могут порекомендовать купить квартиру, и так далее.

Теперь, когда вы знаете, что такое контекстная реклама, можно рассмотреть ее достоинства и недостатки.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Разные виды контекстной рекламы имеют разную эффективность. Превосходит ли этот способ раскрутки «классическое» SEO-продвижение? Во многом – да, но есть моменты, в которых продвижение действует лучше.

Перед вами – перечень факторов, по которым контекст выигрывает у SEO.

• Можно эффективно учитывать регион проживания потенциальных клиентов. При настройке контекстной рекламы можно выбрать, жителям какой местности будет демонстрироваться объявление. Это полезно, если вы сосредоточились на конкретных населенных пунктах.

• Быстрый эффект. Все виды контекстной рекламы приводят к оперативному эффекту: посещаемость ресурса растет почти сразу. SEO-продвижением нужно заниматься довольно долго.

• Возможность работы с неоптимизированными сайтами. Не обязательно проводить сложные процедуры SEO-оптимизации – контекст действует на практически любые ресурсы, в том числе непроиндексированные.

• Минимальный бюджет. Успех кампании зависит прежде всего от эффективности настройки, а не от вложенных денег. Теоретически можно получить результат, вложив, к примеру, 100 у.е.

• Возможность отслеживания результативности. Вы точно знаете, откуда и когда на ваш ресурс пришли потенциальные клиенты.

• Множество возможностей по настройке. Вы сами решаете, что говорится в объявлении. Можно выбрать описание и указать landing page, на который пользователь попадет при переходе.

• Кампанию всегда можно остановить и начать снова.

Увы, есть и недостатки. По некоторым показателям SEO действует лучше.

• Пользователи испытывают больше доверия к результатам поисковой выдачи, чем к ссылкам, которые расположены в отдельных блоках. Расположение ресурса на верхних строчках выдачи свидетельствует о том, что над ним как следует поработали, в то время как рекламу может заказать любой.

• Постоянное увеличение стоимости. Некоторые виды контекстной рекламы обходятся в большие деньги (все зависит от конкуренции). Если конкуренция в выбранной сфере высока, то цена за клик может доходить до десятков долларов! Бывает так, что стоимость, еще вчера низкая, вдруг возрастает в несколько раз.

• Уменьшение трафика по завершении рекламной кампании. Как только бюджет закончится, переходы на ресурс резко сократятся. Тут преимущество за SEO-продвижением, которое демонстрирует более длительный результат.

AdWords – это сервис от корпорации Google, дающий возможность настраивать избирательные рекламные объявления. Благодаря ему удается привлекать на ресурс исключительно целевых посетителей. Оплачивается только переход по ссылке, количество показов абсолютно бесплатное (хорошо влияет на восприятие бренда). Возможно точное таргетирование показа объявлений, в том числе на разных языках.

Как настроить Google AdWords? Представители корпорации утверждают, что процедура выполняется за 25 минут. Это правда, просто следуйте изложенным ниже рекомендациям – и у вас не возникнет никаких проблем с настройкой контекстной рекламы.

1. Создание аккаунта

Ваша учетная запись может быть создана на странице adwords.google.ru. Достаточно нажать кнопку «Начать» и указать минимальную информацию: имя пользователя и пароль в других сервисах Google (например, почты Gmail). Если же у вас нет аккаунта в Google, можно воспользоваться любой другой электронной почтой. В дальнейшем эти сведения будут использоваться для доступа к учетной записи.
Как только регистрация будет завершена, вы можете войти в личный кабинет. Для этого снова зайдите на adwords.google.ru, введите имя и пароль, а затем нажмите «Войти».

2. Выбор ЦА

Один из важнейших этапов, вызывающих больше всего вопросов у тех, кто хочет узнать, как настроить контекстную рекламу. Необходимо настроить таргетинг, т. е. то, кому именно будет показываться объявление. Если раньше вы ничем таким не занимались, можно просто указать страну, регион (город) и выбрать язык. В дальнейшем, когда вы будете лучше разбираться в вопросе, можно будет внести уточнения.
Для начала настройки нажмите «Создайте свою первую кампанию», назовите ее и укажите соответствующие параметры в разделе «Местоположение, языки, демография». Тут можно настроить не только страну или ее регионы, но и возраст потенциальных клиентов.

3. Настройка бюджета

Тут надо указать, какую сумму вы собираетесь расходовать на контекстную рекламу ежедневно. Доступно несколько пунктов. Также можно указать точную стоимость в специальном окне. Не знаете, каким должен быть бюджет? В таком случае начните с указания минимальной суммы, а затем, анализируя информацию, повышайте стоимость.

4. Регулировка стоимости клика

Один из главных разделов – «Ставки и бюджет». Для первого раза рекомендуется обратить внимание на вариант «Автоматическое назначение ставок». Там можно указать, какую максимальную сумму вы готовы отдавать за клик. Это значит, что на каждого посетителя, пришедшего на ресурс через объявление, вы потратите не больше указанной суммы. Обычно стоимость бывает ниже указанного здесь параметра.
Система устроена так, чтобы выбирать для вас минимальные расценки. Однако помните, что указав слишком низкую цену, вы не сможете добиться нужного уровня показов. Изучайте результаты и меняйте стоимость в зависимости от успеха кампании.

5. Создание групп объявлений

Можно создать целую группу объявлений по конкретному товару, и AdWords будет автоматически выбирать разные объявления из нее. Почему это удобно? Можно экспериментировать, выявляя те варианты, что эффективнее всего воздействуют на пользователей. Группы объявлений – хороший способ выбора подходящего объявления.

Рекомендуется создавать группы для всех рекламируемых продуктов. Укажите в настройках ключевые слова, которые будут в точности описывать продукт. Например, если вы настраиваете кампанию для интернет-магазина фотоаппаратов, создавайте группы под каждую категорию техники: отдельную – под цифровые камеры, отдельную – под аналоговые, и т. д.

6. Разработка объявлений

Важнейший момент. При настройке объявления надо указать, как оно будет называться, написать кратное описание и адрес страницы, на которую будет переходить пользователь. Эти параметры можно будет изменить в любой момент.

Чтобы объявление достигло целей, аккуратно составляйте текст для него. В нем должны быть указаны цены, сведения об акциях и спецпредложениях, призывы к действию, ключевые слова и, разумеется, ссылки. Рекомендуется ссылаться на страницу конкретного товара, т. е. для каждого рекламного блока должна быть подготовлена своя страница. Помните: лучше сказать «Купите трубы», чем «Мы продаем трубы».

7. Подбор ключевых слов

От этого параметра зависит, увидит ли пользователь ваши объявления. Рекомендуется использовать фразы, которые состоят из 2-3 слов и в точности описывают продукт. Никаких «размытых» описаний! Например, слово «трубы» действует хуже, чем «канализационные трубы ПВХ». Ключевые слова должны сочетаться с текстом объявления и встречаться на странице, на которую ведет ссылка. Количество «ключевиков» зависит от особенностей кампании. Сначала рекомендуется подобрать 10–20 вариантов. Google AdWords дает возможность в любой момент изменить их число. Также тут есть специальный инструмент, который поможет подбирать подходящие варианты и проверять их популярность.

8. Создание дополнительных вариантов объявлений

Теоретически можно обойтись без этого этапа, но лучше уделить ему внимание. Дело в том, что для каждой группы можно создать несколько объявлений, что поможет найти самое эффективное из них. Система будет автоматически выбирать то, что вызывает наибольшее количество переходов. Добавление осуществляется во вкладке «Кампании» в правой панели – там размещаются ваши объявления. Для добавления нового используйте кнопку «Новое объявление».

Важно помнить, что вы в любой момент можете изменить демонстрируемый текст. Анализируйте имеющуюся информацию и работайте с текстом для достижения результата.

9. Ввод платежных данных

Осуществляется во вкладке «Оплата». Можно выбрать способ оплаты и указать, являетесь ли вы физическим или юридическим лицом. Здесь же можно использовать подарочные сертификаты.
Теперь вы знаете, как настроить Google Adwords. Осталось разобраться с «Яндексом».

Как настроить «Яндекс.Директ». Краткое руководство по настройке кампании

Как настроить контекстную рекламу в сервисе «Яндекса»? «Директ» отличается оперативностью, мобильностью, простотой и рентабельностью (конечно, при условии, что все сделано правильно).

Чтобы настроить контекстную рекламу, сначала надо зарегистрироваться в «Яндексе», т. е. завести в нем почтовый ящик. Если у вас уже есть такая почта, замечательно: никаких лишних действий предпринимать не надо. Просто используйте имеющиеся имя и пароль для входа на direct.yandex.ru.

После авторизации нажмите кнопку «Разместить рекламу». Вы увидите экран с выбором двух вариантов работы: «легкого» и «профессионального». Различия в том, что «легкий» способ дает минимум возможностей по настройке – система автоматически выберет наиболее востребованные способы действия. Лучше выбрать «профессиональный». Не беспокойтесь, мы приведет подробные инструкции о том, как действовать во всех случаях.
После выбора останется нажать кнопку «Начать пользоваться сервисом» и приступить к проработке параметров.

Следующий этап – создание кампании. Тут надо указать название и выбрать временной отрезок, на протяжении которого будет действовать реклама. Обратите внимание на поле «Уведомление». В нем следует написать адрес вашей электронной почты, на которую будет приходить отчет. Также доступен сервис отправки SMS-оповещений с возможностью настройки времени отправки (например, чтобы СМС не приходили ночью).

Выясняя, как настроить «Яндекс.Директ», важно понять принцип работы системы таргетирования. Если ваш бизнес привязан к определенному региону (например, вы продаете «сантехнику в Борисове»), настройте показ объявлений только для жителей определенного населенного пункта. Это делается в меню «Уточнить». А вот в разделах «Временной таргетинг» и «Стратегия» пока ничего менять не рекомендуется – они предназначены для опытных пользователей.

Интересная возможность – настройка минус-слов, по которым ваше объявление не будет показываться. Например, если вы продаете диваны БЕЗ доставки, укажите «доставку» в списке минус-слов. В таком случае с вами будут связываться только те клиенты, которые готовы сами приехать за товаром.

В системе предусмотрена опция учета предпочтений пользователей. По умолчанию она активирована. Это значит, что объявления будут показываться посетителям разных ресурсов, в зависимости от их поисковых запросов. Чтобы отключить опцию, отметьте пункт «Не учитывать предпочтения пользователей». Делать это нужно, если вы продаете сложный узкоспециализированный товар, например: веб-серверы или профессиональные токарные станки. Нет смысла показывать объявления об их продаже посетителям кулинарных сайтов.

«Яндекс.Директ» предоставляет множество интересных возможностей по настройке объявлений для владельцев разных устройств. Например, можно создавать объявления только для тех, кто выходит в интернет со смартфона, или наоборот, только с персонального компьютера. Это удобно в некоторых видах бизнеса. Так, доставку пиццы почти всегда заказывают из дома, со стационарного компьютера, а вот при создании кампании для кафе или баров выгодно будет уделить внимание пользователям смартфонов – они могут искать место для отдыха на ходу.

По завершении первого этапа настроек жмите «Далее» и приступайте к созданию объявлений.

Особенности создания объявлений в «Яндексе»

На этом этапе нужно учесть несколько важных нюансов.

Сначала создайте группу объявлений, указав ее название и добавив заголовок. Он должен содержать ключевые слова. Добавьте текст (тоже с ключевыми фразами), в котором должны содержаться призывы к действию и другие «продающие» элементы. Пользователям нравится видеть в объявлении слова вроде «скидка» или «подарок». Укажите свои контактные данные и добавьте быстрые ссылки.

В «Яндексе» есть сервис подбора ключевых слов. Достаточно указать свое слово и нажать кнопку «Подобрать». Перед вами появится список подходящих вариантов. Обязательно проверьте их и отметьте флажками те, что будут наиболее эффективными.

Также здесь можно настроить ретаргетинг – демонстрацию объявления пользователям, которые уже интересовались вашими продуктами (для этого нужно подключить «Яндекс.Метрику»). Ретаргетинг дает возможность «вернуть» пользователей, которые побывали на страницах вашего сайта, но ушли с них. Для настройки нажмите «Добавить» рядом с пунктом «Условия ретаргетинга».

При настройке надо указать условия, в зависимости от которых пользователь увидит объявление. Можно выбрать и добавить несколько условий. Выберите срок – например, показ рекламы только тем, кто посещал ваши сайты не ранее 7 дней назад.

Важно настроить место показа объявлений на странице выдачи – это можно сделать на странице назначения цены. Наилучших результатов удается добиться, выбрав первое место в «спецразмещении» (рекламном блоке, который будет размещаться в верхней части результатов выдачи). По статистике именно по таким блокам чаще всего переходят.

«Вход в гарантию» – вариант для тех, кто хочет сэкономить. Такие объявления будут отображаться снизу. Стоимость ниже, но и переходов меньше.

По завершении всех настроек можно отправлять объявление на модерацию.

Всё. Вы в курсе, как настроить «Яндекс.Директ». Как видите, это совсем не простое дело – приходится учитывать огромное количество факторов. Без соответствующего опыта можно допустить ошибку и израсходовать бюджет без видимого результата. Чтобы этого не произошло, обратитесь лучше к специалистам.

Ну а если же вы приняли решение вести контекстную рекламу самостоятельно, не прибегая к сотрудничеству с агентством, то мы советуем обратиться к авторизованному партнеру Яндекса и Google для официального пополнения рекламного аккаунта денежными средствами. Например, у Webcom Group есть специальное предложение. 

Если вы хотите увеличить эффективность своей рекламы и завоевать новую аудиторию, тогда записывайтесь на курс «Сертифицированный специалист по контекстной рекламе».


Статью подготовила Ирина Гайдукова, 
ведущий спикер Webcom Academy.

Поделиться с друзьями:

что нужно знать перед запуском — блог Aitarget One

Контекстная реклама — это текстовые или графические объявления, которые расположены на страницах поисковых систем или сайтов-партнеров.

Контекстная реклама на странице поисковой выдачи Google

Это пример, как может выглядеть контекстная реклама в формате текстовых блоков. В заголовке есть название бренда и краткая информация о нем, а в описании — УТП, акции, потенциально интересные для пользователя услуги.

Площадки и виды

Площадки для размещения контекстной рекламы — поисковые системы Яндекс, Google и их сайты-партнеры. Партнерские сети сайтов называются РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) и КМС (Контекстно-медийная сеть). Рекламный кабинет Яндекса — Яндекс.Директ, Google — Google Реклама или Google Ads.

Контекстная реклама на странице Яндекс

В этом примере можно увидеть контактную информацию в объявлениях, а также дополнительные кликабельные ссылки с услугами, отзывами, фото, ценами.

Принципы размещения контекстной рекламы и визуальный вид объявления в обеих поисковых системах похожи. Главная цель — в небольшом блоке создать для пользователя максимальную мотивацию перейти по рекламе на посадочную страницу.

Контекстная реклама по типу показа может быть нескольких видов:

  • Поисковая
  • Контекстно-медийная
  • Реклама на партнёрских сервисах (например, в YouTube)

Поисковая реклама — это именно то, что вы видели на примерах выше. Она отображается на странице поискового запроса и на сайте партнерской сети. При ее установке рекламодатель вводит в настройках ключевые фразы или слова, которые пользователь потенциально может использовать.

Разберем пример с салоном красоты из скриншотов выше. Ключевые фразы, которые мог бы ввести потенциальный клиент при поиске следующие: «салон красоты», «стрижка Тюмень», «записаться в салон красоты», «сделать маникюр Тюмень» и т.д.

В списке выдачи после рекламных объявлений идут органические записи. Внешне их можно отличить только по отсутствию пометки о рекламе.

Мы подробно рассказали, как настроить рекламу в Яндекс Директ в статье.

Контекстно-медийная (тематическая) реклама — в одном объявлении совмещаются выдача результата при поисковом запросе или на тематическом сайте и рекламный баннер. Баннер может быть в виде графики или анимации.

Совмещение форматов позволяет успешно найти целевую аудиторию (так как часто реклама транслируется именно на поисковой странице) и быстрее донести информацию о товаре через яркое привлекательное изображение. Этот метод сработает, если ваша цель — повысить узнаваемость бренда.

Текстово-графический блок о свечах — реклама на Rambler.ru, сайте-партнере РСЯ

Рекламные сети поисковых систем включают в себя тысячи и даже миллионы сайтов-партнеров. Реклама на этих сайтах показывается на основе интересов каждого конкретного пользователя. Например, на скриншоте выше мы видим рекламу материалов для производства свечей. Вывод: незадолго до посещения сайта пользователь интересовался этими продуктами или свечеварением и посещал соответсвующие страницы в интернете.

Также объявления могут транслироваться в сервисах Яндекс и Google: в Яндекс.Картах, Gmail, Youtube и т.д.

Контекстная реклама Кинопоиска на Youtube — сервисе Google

Форматы контекстной рекламы

Контекстная реклама бывает нескольких форматов. Вы можете выбрать тот, который больше всего подойдет под ваш продукт и ЦА и решит задачу рекламной кампании.

Текстовые или текстово-графические блоки

Как правило, такие объявления появляются при поиске определенного товара или услуги и содержат пометку о рекламе, УТП, название бренда и призыв к действию. Иногда в блоке есть контакты или дополнительные ссылки на разделы сайта. В описании рекламодатели часто помещают информацию о выгодных для клиента условиях, скидках, интересных предложениях.

Контекстная реклама в формате текстовых блоков

В Рекламной сети Яндекса есть технология Smart Design. Она сама комбинирует варианты визуального вида объявления по данным, которые вы заполнили. Затем анализирует поведение конкретного пользователя, открывшего страницу, и выдает ему наиболее подходящую карточку с рекламой. Так, для одного человека это будет объявление с контактами, а для другого — с дополнительными ссылками. Почитать об этом подробнее можно в справке Яндекс.Директа.

Баннеры

Контекстная реклама может быть представлена в виде графических баннеров с изображением, УТП и краткой информацией о продукте. Эти объявления кликабельные и по ним можно перейти на более подробную рекламную кампанию или на посадочную страницу.

Здесь баннер расположен в правой части экрана

Например, кликнув по баннеру магазина цветов пользователь перейдёт в каталог на сайте. Заинтересовавшись объявлением, потенциальный клиент может почти сразу же приобрести букет. Это еще одна цель контекстной рекламы — сократить количество виртуальных шагов пользователя от объявления до покупки.

Смарт-баннеры

Такие объявления формируются автоматически в зависимости от запросов человека. Обычно они представлены в формате карусели или подборки с интерактивными карточками товаров. Доступны в РСЯ.

Контекстная реклама в формате смарт-баннеров

В правой стороне скриншота есть несколько изображений с разными видами сумок из кожи. Это объявление появилось, потому что за несколько минут до этого мы «искали» рюкзаки для примера с текстовыми блоками. Рекламная сеть проанализировала эти действия и на странице Avito, сайта-партнера Яндекса, показала нам смарт-баннер с карточками подходящих товаров.

Видеореклама

Эта реклама появляется в формате коротких видео с кнопкой перехода на сайт. Они показываются в зависимости от тематических запросов пользователя.

Контекстная реклама в формате видеорекламы

На Youtube, сервисе Google, видеореклама транслируется при запуске обычного ролика и длится около 10 секунд. За это время рекламодатель должен дать зрителю максимум полезной и привлекательной информации о продукте. Кнопка действия обычно находится на самом видеомакете (в данном примере в левом нижнем углу) или в виде статичного баннера после рекламного времени.

Какие бывают таргетинги в контекстной рекламе

Как и таргетированная реклама, контекстная настраивается по определенным параметрам:

  • Ключевые запросы. Это основные слова или фразы, которые аудитория использует при поиске продуктов, компаний, мероприятий, услуг.
  • Интересы аудитории. Настроить показ рекламы можно и по интересам пользователя. Это можно увидеть на примере рекламы с материалами свечей. Вводили ли мы подобный поисковой запрос в этот момент? Нет. Мы просто зашли на сайт-партнер рекламной сети, который не связан со свечами. Но если это объявление нам транслируется, значит, мы уже интересовались этой сферой ранее.

Интересы можно задать и более конкретно: установить рекламу продукта на сайт с подходящей тематикой. Например, если вы рекламируете новую модель телефона, вам подойдут образовательные сайты о технике. Ваше объявление будет органично смотреться на странице статьи «Как выбрать телефон с хорошей камерой».

  • Географический таргетинг. Вы можете выбрать этот критерий для показа рекламы в нужном регионе или стране. Есть также гиперлокальный таргетинг: если вы хотите ограничить показ рекламы в пределах нескольких километров, одной точки, станции метро. Допустим, вам нужно, чтобы реклама вашей кофейни появлялась только у пользователей, которые находятся рядом и могут сразу же зайти и купить напиток. Почему нет?  
  • Социально-демографический показатель. В этом пункте можно сузить аудиторию по полу и возрасту, чтобы реклама транслировалась определенному сегменту. Например, только девушкам 18-25 лет.
  • Ретаргетинг. Это показ рекламного объявления аудитории, которая уже заходила на ваш сайт. Грубо говоря, вы напоминаете пользователю о своем продукте.
  • Временной интервал. Контекстную рекламу можно настроить на показ по установленному времени, если для вас это важно. Это хорошо работает, если у вашей аудитории есть очевидные пики активности в интернете.

Разберем несколько видов таргетинга на одном примере.

Вы рекламируете парикмахерскую в Уфе премиум-класса. Для начала можно ограничить локацию только этим городом, ведь пользователи из других регионов вряд ли вам нужны. Вы специализируетесь на услугах для женщин, а ценник выше среднего. Значит, ваша примерная целевая аудитория — женщины, 25-50 лет. Вводим эти данные в настройки по полу и возрасту.

Вы проанализировали свой сайт и поняли, что больше всего заявок и звонков поступает с 15:00 до 20:00. Можно ограничить показ рекламы в рамках этого промежутка.

И, наконец, ключевые слова. Для этой рекламной кампании подойдут запросы «парикмахерская», «стрижка», «покрасить волосы» и другие похожие фразы. Для настройки интересов аудитории указываем категории, связанные с красотой и уходом.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Плюс контекста в том, что при подходящих настройках кампании приносят высокие результаты с минимумом вашего вмешательства. Реклама максимально автоматизирована, а первые результаты можно получить уже в день запуска.

Еще одно преимущество — в высоком качестве аудитории, переходящей по ссылке.  Это теплый трафик, то есть пользователи, которых уже интересует товар или услуга.

Но у контекстной рекламы есть и минус. При недостаточно четких параметрах объявление не будет работать — оно окажется на сайтах или поисковых страницах, которые не относятся напрямую к вашей аудитории. Такая реклама будет сливом бюджета и не даст высоких показателей.  

Анализ поведения пользователей и настройка таргетингов — те самые 80%  «айсберга», которым надо уделить как можно больше внимания.

Сколько стоит контекстная реклама

В контекстной рекламе работает система CPC. Вы платите не за показы, а за клики, непосредственный переход пользователя по рекламе на посадочную страницу. Такой подход к оплате можно выделить как отдельное преимущество контекстной рекламы.

Ставка определяется на аукционе. От вашего бюджета зависит частота показа. Больше всего транслируются объявления рекламодателей с крупным бюджетом.

В зависимости от ставки и качества рекламной кампании определяется цена клика.

Еще один пункт, от которого зависит стоимость рекламы, — сфера. Чем больше рекламодателей хотят разместить объявление на выбранную тему, тем выше будет цена. Самые дорогие ниши — недвижимость, финансы, автомобили.

Важно! В КМС Google есть минимальная ставка, по которой показывается объявление. С меньшим бюджетом кампанию запустить нельзя.

Вывод: стоимость контекстной рекламы индивидуальна и одного четкого прайса на рекламные услуги нет.

Оценка эффективности

Выбор метрик для анализа кампании зависит от вашей бизнес-цели и ожидаемых результатов. Для финансовой оценки можно воспользоваться формулами:

  • Расходы на рекламу/Прибыль с рекламы * 100%. Так рассчитывается ДДР — доля рекламных расходов. Главный показатель — прибыль с рекламы. В этой метрике сделан акцент именно на финансовый приход, а не статистику кампании в кликах или других действиях.
  • ROI = (Доход – Инвестиции в рекламу)/Инвестиции в рекламу * 100%. ROI — показатель окупаемости затрат на рекламу. Как вы видите, здесь тоже используются только данные о финансах.  

Ниже — несколько метрик, по которым можно оценить отдельные критерии эффективности:

  • CPA — стоимость целевого действия. Действие вы выбираете сами и с помощью рекламы ведете пользователя к нему. Например, это переход по ссылке, заявка на обратный звонок и т.д. Рассчитывается по формуле: расходы / количество целевых действий.
  • CR — коэффициент конверсии сайта: количество лидов/общий трафик за временной период.
  • CTR — кликабельность объявления: клики по рекламе/охват. По этому показателю вы можете понять, насколько ваша реклама интересует пользователей. Например, если CTR высокий, а лидов практически нет, скорее всего, дело не в рекламе, а в посадочной странице или товаре.

Полезные советы
  • Прежде чем приступать к запуску рекламы, поставьте четкую задачу. Вам нужны просто переходы на сайт или конкретное количество заказов? Покупки и заявки в целом или интерес к определенному продукту? От вашей задачи будет зависеть формат рекламы, ее содержание и успешность кампании.
  • Проанализируйте объявления других рекламодателей и конкурентов. На что они делают акцент? Какие приемы используют, чтобы привлечь аудиторию? Как сокращают виртуальные шаги и куда ведут пользователя? Этот анализ поможет вам понять, как лучше оформить рекламное объявление.
  • Во время настройки рекламы используйте сервисы, которые покажут возможные ключевые запросы в вашей сфере. Эти варианты можно будет просто ввести в параметрах и не ломать голову. В некоторых сервисах можно посмотреть даже ключевые слова в определенном регионе.
  • Поработайте над текстом рекламы, если вы используете соответствующий формат. Иногда в описании рекламодатели используют просто информацию о компании. Это не лучший ход. Вставьте ваше УТП, которое сразу даст понять клиенту, что эти услуги будут для него выгоднее других.

Что такое контекстная реклама? Читайте в eCommerce энциклопедии CS-Cart. Простые и понятные определения терминов из мира электронной коммерции.

Контекстная реклама — это тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы.

Контекстная реклама действует избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает или пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги. Это повышает вероятность отклика целевой аудитории на рекламу.

Системы контекстной рекламы позволяют размещать рекламу на страницах с результатами поиска по определённым ключевым словах, а также на сайтах, установивших блоки контекстной рекламы на своих страницах и в мобильных приложениях.

Контекстная реклама бывает тематическая и поисковая. Поисковая контекстная реклама показывается пользователю, если его запрос совпадает с тем, что рекламодатель указал в настройках своей компании. Она работает во всех крупных поисковых системах Яндексе, Google, Рамблере, Mail, Bing, Yahoo и прочих.

Тематическая контекстная реклама показывается на сайтах, которые участвуют в партнёрских программах (Google AdScense, рекламная сеть Яндекс). Её показ зависит от того, какие последние запросы вводил пользователь или сайты какой тематики посещал (что также является контекстом).

Контекстная реклама в Яндекс.Директе оплачивается за клики — то есть за переходы пользователей по объявлению на сайт интернет-магазина.

В контекстной рекламе можно отслеживать количество показов рекламных объявлений, CTR (click-through rate) — процент кликабельности рекламных объявлений, а также конверсии, Для этого необходимо установить и настроить системы аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics), а в них настроить цели.

Рекомендуем почитать:

Движок онлайн-магазина для торговли в интернете

SMM

Email-маркетинг

Ремаркетинг

Платформа для разработки интернет-магазина

Контекстная реклама на бренд — что это, запрещено или нет. Что значит брендовая контекстная реклама

Контекстная реклама на бренд — что это, запрещено или допустимо? Контекстная брендовая реклама вызывает множество споров. Стоит ли ее запускать? В каких случаях она запрещена? Какие существуют стратегии запуска рекламных кампаний на бренд? На эти и другие вопросы дадим ответ в статье.

Что значит контекстная реклама на бренд

Даже люди, которые не первый месяц занимаются контекстом, не всегда могут ответить, что значит контекстная реклама на бренд. Это любая рекламная кампания, содержащая объявления с названием бренда или компании. Некоторые маркетологи приветствуют запуск таких кампаний, другие же, напротив, опасаются работать над подобными проектами. Действительно, в сфере контекстной рекламы брендированные объявления, пожалуй, являются самым дискуссионным вопросом.

Причина кроется в следующем. Раз пользователь ищет какой-либо бренд, значит, он знает о нем и потенциально готов купить продукт под этой маркой. Кроме того, при поиске по брендовым запросам официальный сайт компании с большой вероятностью окажется и так на первой позиции органической выдачи. Зачем же расходовать деньги на выкуп рекламных мест по этим запросам, если можно за счет сэкономленных средств увеличить бюджет универсальной кампании?

Но логика в таком подходе все же есть. К основным причинам того, чтобы запустить контекстную рекламу на бренд, можно отнести:

  • защиту имени компании;
  • защиту от конкурентов;
  • управление метатегами;
  • работу с имиджем.

Ключевой вопрос в том, запрещена ли контекстная реклама на бренд и что это, зависит от того, кто именно запускает рекламную кампанию:

  • Если кампанию запускает сам бренд.

Такая контекстная реклама не запрещена законодательно, и нет никаких оснований для каких-либо ограничений.

  • Если кампанию по брендированной рекламе запускает постороннее лицо.

В этом случае ситуация не такая однозначная. В России действует закон, согласно которому запрещается использовать чужие товарные знаки (в том числе и названия брендов) для получения прибыли. Но есть оговорка. Если, к примеру, вы запускаете рекламную кампанию для интернет-магазина, то вполне можете использовать названия предлагаемых товаров в объявлениях. Также запрещено использование чужих товарных знаков в негативном ключе. Например, если вы указываете в объявлении, что в чужом магазине товар стоит дороже, а у вас дешевле. В этом случае правообладатель может обратиться с жалобой на подобное объявление, а если оно не будет удалено, то дело может дойти до суда.

Теперь, когда мы разобрались в том, что значит контекстная реклама на бренд и запрещена ли она, можно рассмотреть основные стратегии запуска брендированных рекламных кампаний.

 

Стратегии брендовой контекстной рекламы

  1. Защита бренда.

Выкупить рекламные места под название собственной компании — рациональная стратегия при работе с ее имиджем. Если, к примеру, о бренде оставили негативные отзывы или появились нежелательные материалы на высоких позициях, выкуп рекламных мест может помочь. Потенциальный клиент, вводя поисковый запрос с целью получить отзывы о бренде, видит на первых 4-5 позициях (рекламные места + органическая выдача по названию компании) только положительную информацию. Это помогает сформировать положительный имидж и убрать с верхних позиций выдачи негативные сведения.

  1. Защита от конкурентов.

Пожалуй, основная цель контекстной рекламы на бренд — это защита от конкурентов. Если пользователь вводит название какой-либо компании или продукта, то с высокой долей вероятности можно предположить, что он желает воспользоваться услугой или купить что-либо. И конкуренты могут этим воспользоваться, выкупив рекламные места по названию вашей компании. Это отлично работает, например, с маркетплейсами. Подобную агрессивную тактику по уводу потенциальных покупателей практикует Ozon. Потребителю часто не принципиально, где именно он совершает покупку, поэтому конверсия кликающих на рекламу людей в реальных покупателей достаточно высока.

  1. Получение дополнительного трафика.

Исследования показывают, что почти 40 % пользователей не различают органическую выдачу и рекламные показы. При этом есть сведения, что большая доля трафика приходится на первые четыре позиции в поисковой выдаче. Таким образом, даже если сайт вашей компании по брендированным запросам находится на первом месте органической выдачи, есть большой процент пользователей, которые попадут не к вам, а к конкурентам, кликнув по рекламному объявлению. В этом случае контекстная реклама на бренд позволит «поймать» тех пользователей, которые не добираются до вашего сайта, а пользуются предложениями на первых местах рекламной выдачи.

  1. Управление метатегами.

Эффективность показа сайта в поисковой выдаче во многом зависит от релевантности запросу того фрагмента, который отображается в качестве описания сайта. И даже при заполненных метатегах не всегда получается добиться отображения нужного вам фрагмента, поскольку эти описания выбираются поисковой нейросетью автоматически.

Если сеть выбрала неверный фрагмент в качестве описания, который не отражает суть деятельности вашей фирмы и не несет ключевых преимуществ, вы будете терять потенциальных клиентов, даже если сайт находится на первом месте органической выдачи. Запустив брендовую контекстную рекламу, вы сами решите, какую именно информацию увидит пользователь по определенному запросу. Это дает возможность более привлекательно презентовать бренд в поисковой выдаче — а значит, и получить больший трафик.

Перечисленные выше стратегии контекстной рекламы на бренд относятся к защитным. Но существуют и атакующие стратегии, которыми тоже можно воспользоваться, чтобы получить дополнительный трафик. Например, если ваш конкурент не выкупает места рекламной выдачи, вы можете сами запустить контекстную рекламу на его бренд. Но, конечно, не стоит упоминать конкурента в негативном ключе. Рекламная выдача с описанием ваших преимуществ по соседству с органической выдачей конкурента наверняка принесет вам посетителей и потенциальных клиентов.

Контекстная реклама на бренд: тестирование и запуск

Контекстная реклама на бренд способна улучшить имидж вашей компании, отстроиться от конкурентов и получить новых клиентов — и все это при невысоких затратах. Но сработает этот маркетинговый прием только при грамотной и тонкой настройке контекстной рекламы, поскольку здесь множество подводных камней.

Если вы хотите запустить по-настоящему эффективную контекстную рекламу на бренд, обращайтесь в digital-агентство 360 MEDIA. Мы проработаем разные стратегии запуска, протестируем их и выработаем оптимальную и наиболее эффективную методику построения рекламной кампании конкретно для вашего бренда.

Контекстная реклама — что это такое и как работает

Обновлено 3 апреля 2022 Просмотров: 159 760 Автор: Дмитрий Петров
  1. Контекстная реклама — это…
  2. Как не потерять деньги при заказе рекламы?
  3. Как начинать работу с ней?
  4. Какие задачи может решать контекст?
  5. Как это работает?
  6. Системы контекстной рекламы рунета
    1. Google Ads
    2. Яндекс Директ

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Контекстная реклама позволяет почти мгновенно получить нужный (целевой) трафик на свой сайт или лэндинг (страницу продаж). Ваши деньги в реальном времени превращаются в продажи.

Но чтобы успешно применять этот инструмент нужно четко понимать что такое контекстная реклама, как она работает и где лучше всего ее покупать.


Контекстная реклама — это…

Контекстная реклама — популярный вид интернет-рекламы. Рекламные объявления показываются только тем пользователям, кто сделал релевантный запрос. Система принимает решение о показе объявления, исходя из контекста запросов пользователя.

Что такое контекст? В общем смысле, это среда, в которой существует объект. В интернете это будет означать среду, в которой существует посетитель (его сфера интересов или целей). А что тогда контекстная реклама? Это такая реклама, содержание которой зависит от контекста вебстраницы, на которой она отображается.

Таким образом контекстная реклама показывается посетителям, интересы которых с высокой долей вероятности совпадают с содержанием данной вебстраницы. Кроме этого, она ведет на страницу с более развернутым описанием того, что было анонсировано в объявлении.

Процесс показа объявлений при этом полностью автоматизирован. Показ выстраивается на основе аукциона, а оплата рекламодателем производится за переходы на рекламируемый ресурс (за так называемые клики). Схема довольно-таки надежная и эффективная. Но не всегда простая в понимании неподготовленного пользователя.

Следует сразу для себя уяснить, что при тех же самых рекламных бюджетах можно получить совершенно разные результаты в плане привлечения целевых посетителей и конвертации их в покупатели. Результаты могут отличаться разительно и поэтому имеет место говорить от такой вещи, как эффективность контекстной рекламной компании.

Как не потерять деньги при заказе контекстной рекламы?

В этом плане любительский подход от профессионального отличается тем, что профи начитают работу с создания семантического ядра (СЯ) для будущей кампании. Что это такое? СЯ — это набор ключевых запросов (предположительный), по которым посетители в интернете могут искать ваш продвигаемый товар или услуги.

Этот набор запросов может быть очень большим, поэтому зачастую его требуется структурировать. При этом СЯ, используемое в контекстной рекламе, может не совпадать с семантическом ядром, используемым при SEO продвижении этого же сайта.

Также необходимо еще на стадии подготовки контекстной рекламной кампании определить «приземляющие» и целевые страницы. Что это такое?

  1. На приземляющую (посадочную) страницу будут попадать пользователи, кликнувшие по вашему объявлению. Тут как бы все понятно.
  2. А вот целевая страница — это та страница, которую должен будет достичь посетитель в результате своего путешествия по вашему сайту.

    Сам факт его попадания на целевую страницу будет свидетельствовать о том, что данный посетитель оказался для вас ценным, ибо на нее переходит пользователь после покупки или совершения еще какого-либо действия (скачивание, регистрация и т.п.). На сайте может быть несколько целевых страниц с разным уровнем приоритета. Без них вы не сможете контролировать эффективность рекламных кампаний.

Если на вашем сайте подобных целевых и приземляющих страниц нет, то с контекстной рекламой лучше и не начинать работать, ну или не запускать созданную кампанию.

Для того, чтобы определиться с приземляющими и целевыми страницами, постарайтесь ответить на вопросы:

  1. Какова цель вашей рекламной кампании?
  2. Какой фактор будет сигнализировать о достижении цели?
  3. Можно ли этот фактор представить в виде какого-то параметра?

Как начинать работу с контекстной рекламой?

Наверное, будет правильным — четко ответить для себя на ряд вопросов:

  1. Чем занимается ваша кампания, имеются у нее товарные линейки и какие именно?
  2. Кто будет являться для вас целевым рынком в интернете? Будет ли целевых аудиторий несколько (со своими наборами ключевых слов и объявлений)?
  3. Какие конкретно товары и услуги вы хотите продвигать (рекламировать), и что вы хотите получить от контекстной рекламы на выходе: продажи, посещаемость, подписку на рассылку, скачивание чего-либо и т.п.?
  4. Чего вы хотите добиться? Узнаваемости бренда или увеличения продаж?
  5. На какой уровень рентабельности вложения в контекстную рекламу вы планируете выйти?

Если вы помните, то в статье про пошаговый план продвижения коммерческих сайтов я упоминал про контекстную рекламу и приводил ее основные достоинства и недостатки в сравнении с SEO и другими методами привлечения посетителей на сайт. Однако, повторюсь, уже применительно только к контекстной рекламе — какие у нее особенности:

  1. Высокий уровень автоматизации и настраиваемости — можно будет управлять ценой привлечения каждого посетителя
  2. В хорошо настроенной рекламной компании может наблюдаться очень высокая эффективность (конверсия посетителей в покупателей и заказчиков).
  3. Даже при тщательной подготовке и настройки кампании, сразу после ее запуска вы получите поток посетителей на сайт (в отличии от SEO, где ждать результатов приходится по полгода).
  4. Можно очень точно контролировать свои расходы, полностью автоматизировав данный процесс.
  5. Контекстная реклама отображается на страницах поисковых систем, которые имеют просто-таки чудовищную посещаемость. Отсюда следует очень широкий охват практически всей вашей целевой аудитории (тех, кому интересен ваш сайт и кто готов там совершить транзакцию).

Какие задачи может решать контекстная реклама?

  1. Привлечение пользователей для совершений какого-либо действия. Это может быть покупка товара, заказ услуги, регистрация, подписка на рассылку и что-то еще, что подпадает под термин конверсия. Это все доступно и в Директе, и в Адвордсе в равной мере.
  2. Задача брендинга — повышение узнаваемости продуктов и услуг, не ориентированное на конверсию (продажи). Для этого требуется максимально охватить целевую аудиторию. Директ для этой цели не шибко подходит, ибо у него нет возможности показа баннеров, медийной рекламы (как в партнерской сети Адсенс) и нет возможности показа видеорекламы в Ютубе.

Как работает такая реклама?

Как все это работает? В системе контекстной рекламы идут аукционы по продаже мест размещения рекламных объявлений (они являются лотами аукциона). Желающие купить место размещения делают ставки, а система собирает их и оценивает кто стал победителем (сделал наиболее высокую ставку) — именно он и получает право размещаться.

Тут еще, правда, имеет место быть такая вещь, как коэффициент эффективности самого объявления (CTR), его кликабельность. Он тем выше, чем больше к объявлению проявляют интерес пользователи, и рассчитывается, как отношение кликов по объявлению к его показам умноженное на сто процентов. Если объявление больше нравится пользователям, то стоимость клика (аукционная цена) для размещения в нужной позиции будет ниже.

Это несколько утрировано, но сути не искажает — делая ставки выше своих конкурентов, вы можете выиграть этот аукцион. Брокерами на аукционе контекстной рекламы выступают сервисы Яндекс Директ, Google AdWords и некоторые другие, менее популярные и известные. В их задачу входит продажа лотов и привлечение рекламодателей.

Системы контекстной рекламы, популярные в рунете

Какие системы контекстной рекламы существуют в русскоязычном сегменте сети? Давайте их перечислим:

  1. Яндекс.Директ — объявления размещаются в поиске Яндекса, в его рекламной сети и в поиске Майл.ру
  2. Google Ads — в поиске Google плюс в рекламной сети Гугл Адсенса

Их популярность в рунете распределяется таким же образом, как они и стоят в приведенном списке. При этом за прошлый год рынок контекстной рекламы вырос на треть, и бюджеты, которые там тратятся, уступают только телевизионным. Доля Яндекс Директа чуток выросла за последний год за счет размещения их объявлений в поиске Майл.ру.

Цена привлечения клиентов в Адводсе ниже, чем в Директе. Однако, существуют тематики, для которых трудно найти целевую аудиторию в Гугле, ибо она живет в основном на Яндексе. Собственно, это станет ясно после экспериментов с той или иной системой контекстной рекламы.

Контекстная реклама в Google AdWords

Давайте начнем с возможных мест размещения ваших объявлений при использовании данной системы контекстной рекламы:

  1. Брокер Google AdWords размещает львиную долю всех объявлений на страницах с результатами своего поиска. Контекстная реклама собственного производства и есть основной способ монетизации для Гугла. Естественно, что для рекламных блоков в выдаче (серпа) выделяется наиболее кликабельное место (сверху), ну и еще сбоку или снизу органических результатов поиска.

    В выдаче Гугла (справа) еще довольно часто отображают товары из Гугл Мерчанта (торговой площадки, которую тоже можно использовать для продвижения своего сайта по аналогии с Яндекс Маркетом).
  2. Кроме поиска, объявления контекстной рекламы Google AdWords могут показываться на контентных страницах Гугла (например, в почте).
  3. Ну и, наконец, объявления из Адвордса могут показываться на сайтах контентных партнеров Гугла (для вебмастеров это сеть Гугл Адсенса). Примером может служить этот блог.

В Гугл Адвордсе возможно использование нескольких форматов объявлений:

  1. Текстовые — могут размещаться как в поиске, так и в контекстной сети (сайтах в интернете, работающих с Адсенс).

    Их можно очень быстро настроить и разместить, а использовать их лучше всего для продаж (товаров или услуг).

  2. Графические — размещаются только в контекстной сети и представляют из себя обычные баннеры, которые могут содержать анимацию и флеш. Используются в основном для брендинга, когда нужно продвинуть товар или марку.
  3. Видеообъявления — формат, который сейчас будет набирать обороты.
  4. Нативные форматы — новый вид объявлений появившийся в Адсенсе этим летом. Представляет из себя картинку и текст. Рекомендуется вставлять как в текст статей, так и в фиды (списки статей рубрик, тегов, меток и т.п.)
  5. Мобильные форматы — показываются на сайтах использующих Адсенс для монетизации и только на экранах мобильных устройств. Возможен показ «приклеенного» к низу экрана баннера, а так же полноэкранного объявления при переходе пользователя по ссылке на другую страницу.

Яндекс Директ

В первую очередь Директ выбирают за его огромный охват целевой аудитории (это будет справедливо для большинства коммерческих сайтов). Если нужно получить реально большой приток целевых посетителей, то зачастую альтернативы этой системы контекстной рекламы просто нет (в Адвордсе такого количества заинтересованных покупкой чего-либо пользователей может просто-напросто не оказаться).

Возможности тонкой настройки кампании у Директа несколько беднее, чем у конкурента от Гугла, а цена привлечения клиента несколько выше, но с этим приходится мириться. Давайте посмотрим, где могут показывать ваши объявления, размещенные через контекстную рекламу Яндекса:

  1. Во-первых, это непосредственно поисковая выдача, где блоки Директа сейчас располагаются сверху и снизу относительно органических результатов поиска.

    Там же еще и товары из торговой площадки Яндекс Маркета будут отображаться. Кстати, это тоже неплохой способ продвижения, но в основном для товаров, которые у вас изначально имеют очень приличную наценку. Дело в том, что в Яндекс Маркете пользователи выбирают минимальную цену и снижение ее является единственным действенным способом попадания в Топ.
  2. Во-вторых, это страницы сайтов-партнеров, которые были приняты в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ). Условия приема туда довольно-таки строгие, поэтому ресурсы, на которых будут крутиться ваши объявления, окажутся, скорее всего, качественными.

    С недавних пор Яндекс допускает добавления в объявления, которые будут показывать в РСЯ небольшие изображения, что делает контекстную рекламу несколько похожей на тизеры (видимо, это повышает ее привлекательность)

  3. Также объявления контекстной рекламы Директа могут показываться в Яндекс Каталоге, на Яндекс Картах и справочнике, а еще в поиске по блогам.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

почему так популярна и как войти в профессию

Услуга, популярность которой не падает со временем, – настройка и ведение кампании контекстной рекламы. Востребованный инструмент продвижения постоянно становится умнее, и вместе с ним растет потребность в знающих специалистах. Человеку без нужных знаний будет сложно настроить кампанию. А профессионал в этой сфере способен на многое.

Контекстной рекламе не обучают в институтах, но освоить ее вполне реально. Если вы всегда хотели начать свой путь в диджитал – сейчас самое время. Мы подскажем, как.

Что такое контекстная реклама

Это реклама, показ которой зависит от поведения пользователя. Если человек ищет в поисковой системе какой-то товар – ему покажут рекламное объявление прямо в ленте поиска. А следующие несколько дней тематические баннеры могут показываться ему на сторонних сайтах. Так происходит из-за того, что рекламные сервисы принадлежат поисковым системам, которые в свою очередь сотрудничают с информационными порталами.

Поисковики анализируют, куда заходит пользователь и чем интересуется, и на этом основании демонстрируют ему определенные объявления. Это и есть контекстная реклама, и ее настройкой занимаются профессионалы – так, чтобы она лучше попадала в аудиторию.

Задачи контекстной рекламы

Контекст – это многофункциональный инструмент, причем очень популярный. Его конечная цель – продвижение, но и оно бывает разным. Обилие настроек позволяет создать кампанию под любую задачу: от повышения охвата до роста конверсий. Вот в чем могут заключаться ее цели.

  1. Привлечь новых пользователей. Рекламное объявление показывается в ленте поиска у пользователей, отображается на сайтах партнеров или даже на главной странице поисковика – тут все зависит от настроек кампании. У каждого ее вида своя цель. И одна из возможных задач контекстной рекламы – максимальный охват. Так делает бизнес, которому важно заявить о себе, повысить узнаваемость и завоевать имя среди потенциальных клиентов.

  2. Увеличить конверсию. Но чаще задача контекстной рекламы не в том, чтобы просто показать объявление людям. Пользователи должны перейти на сайт, а в идеале – приобрести там продукт, который их интересует. Процент целевых действий от общего количества просмотров называется конверсией, и любой метод раскрутки стремится ее увеличить. Менеджер по контекстной рекламе с помощью объявлений должен привлекать именно заинтересованных людей – тех, которые с большей вероятностью купят продукт.

  3. Поднять прибыль. Изначальная цель любого продвижения – увеличение прибыли. У компании становится больше клиентов, они делают заказы и приносят организации доход. Чем выше отдача от кампании, тем лучше для бизнеса. А на это непосредственно влияет квалификация рекламщика. Поэтому профессионал, который хорошо выполняет свою работу, способен немало зарабатывать: бизнес ценит людей, способных приносить ему доход.

Профессия Интернет-маркетолог

Не обучение, а работа с реальными проектами и настоящим бюджетом.

— Обучение с нуля за 9 месяцев
— Опыт работы с реальными проектами
— Готовое портфолио для трудоустройства

скидка 25%
до 10 января Узнать подробнее

Почему контекстная реклама так популярна

Стационарные баннеры и прочие виды рекламных объявлений отходят в прошлое, а контекст, наоборот, процветает. Так происходит, потому что он способен решать задачи, с которыми не может справиться другая реклама. Контекстные сервисы знают все о пользователе, гибко подстраиваются под любую потребность, а результат – ряд выгодных для бизнеса преимуществ.

  1. Большой охват. Поисковыми системами пользуются практически все. Сайты, с которыми сотрудничают поисковики, тоже имеют большую аудиторию. Размещение рекламы на этих площадках дает охват, сравнимый с федеральными телеканалами. При этом контекст удобнее телевизионных объявлений: пользователю сразу предлагается перейти по ссылке, ему не нужно ничего искать самостоятельно. А значит, возможная отдача даже выше – доступ к продукту проще.

  2. Быстрый приток пользователей. SEO и SMM тоже важны, но они дают заметные результаты спустя недели или даже месяцы после запуска. Это не вина самих каналов продвижения: просто так работают алгоритмы поисковиков и соцсетей. А если компании нужен быстрый старт, контекст – выбор первой очереди. Реклама дает результаты сразу, пользователи начинают приходить уже в первые дни после запуска – конечно, если специалист правильно все настроил.

  3. Большая отдача. Контекстная реклама называется так, потому что учитывает контекст для показа. Объявления видят пользователи, которые интересуются определенной темой: вечерними платьями, пылесосами или услугами по ведению бухгалтерии. Люди ищут информацию по нужной теме в поиске, поисковая система на основе их поведения показывает им тематическую рекламу. Это позволяет сэкономить средства и показывать объявления только заинтересованным пользователям, которые с большей вероятностью сделают заказ. А значит, эффективность выше, чем в случае с рекламой, которую видят все подряд.

  4. Гибкость. Рекламу можно настроить практически под любые задачи. Охват, конверсия, продажи – сервис предлагает кампании на любой вкус. Менеджер выбирает, в какое время и в каких регионах показывать объявления, определяет аудиторию, подбирает ключевые слова. И это еще не все! Различаются даже методы оплаты: за 1 000 показов, клик или целевое действие на сайте. В результате компания платит рекламному сервису не за факт размещения, а за результат – это выгодно.

  5. Универсальность. Контекст используется практически во всех сферах. Рекламу заказывают многостраничные сайты и лендинги, самостоятельные цифровые продукты и интернет-магазины – все из разных отраслей. А еще есть агентства, которые предоставляют услуги продвижения, и веб-сервисы для автоматизации рекламных кампаний. Словом, хороший специалист по контекстной рекламе не останется без работы.

Почему специалисты по контекстной рекламе так востребованы

Контекст – сфера, в которой легко по ошибке или незнанию потерять деньги. Если рекламную кампанию настроит профессионал, она, скорее всего, принесет отдачу и благодарных клиентов. А вот человек, который никогда не имел с этой областью дела, с большой вероятностью просто потратит рекламный бюджет впустую: деньги за оплаты объявлений спишутся, а пользователи не придут.

Поэтому работодатели предпочитают не рисковать и пользоваться услугами специалистов, которые обеспечат рекламе отдачу и сэкономят бюджет на продвижение. Одни решают заказать услуги агентства, другие нанимают в штат специалиста. У профессионала всегда есть выбор, где работать.

Как стать специалистом по контекстной рекламе

Начало обучения – сложный этап входа в любую профессию. Нужно понять, чему учиться в первую очередь, где брать информацию, как отделять актуальные сведения от устаревших. Ничего страшного: мы готовы подсказать, что делать.

Научиться работать с ключами. Ключевые фразы имеют значение не только в поисковой оптимизации. Контекстная реклама показывается пользователям, которые вводят определенные ключи. Фразы разделяются на «холодные», «теплые» и «горячие», а еще бывают совсем сторонними, попавшими в выборку по ошибке.

Специалист по контекстной рекламе сортирует ключи, выбирает из них нужные и определяет стоп-слова – фразы, по которым не стоит показывать объявление.

Правильно подобранные ключи – возможность демонстрировать рекламу только целевой аудитории и не тратить бюджет впустую.

Менеджер по контекстной рекламе должен уметь:

  • собирать выборку ключей из Яндекс.Вордстата, подсказок поисковых систем, текстов и рекламы конкурентов;

  • работать с ключевыми фразами в Excel;

  • определять тип ключа и сортировать фразы по группам;

  • находить стоп-слова и исключать их.

Изучить работу с Яндекс.Директом. Контекстная реклама в русскоязычном интернете – это сервисы Яндекс.Директ и Google.Реклама. Начинают обычно с первого сервиса: он занимает большую часть рынка. Несмотря на то что рекламный кабинет построен интуитивно понятно, есть тонкости, которые понимает только специалист.

Тип кампании, график показов и сложные параметры расчета цены – начинающий менеджер должен уметь настраивать все перечисленное. Тут помогут обучающие материалы от самого Яндекса и опыт практикующих специалистов. Еще можно создать пробный рекламный кабинет, чтобы разобраться в интерфейсе и устройстве сервиса.

Освоить составление объявлений. Писать тексты для объявлений – еще одна обязанность менеджера. Тут есть свои секреты. Контекстная реклама – маленький блок всего на несколько слов, а специалист должен уместить в этом малом объеме суть. Более того – сделать это так, чтобы заинтересовать пользователя. Хорошая реклама привлекает на сайт людей, заинтересованных в покупке, а не просто случайных наблюдателей. Поэтому тут нет места «воде» и расплывчатым формулировкам.

И заголовок, и текст объявления должны мотивировать купить продукт. И единственный способ научиться это делать – знакомиться с правилами составления объявлений и тренироваться писать их самостоятельно. В тексте рекомендуют указывать основной ключ, цену, слова-стимуляторы – вы познакомитесь с этими советами, когда начнете изучать контекстную рекламу.

Научиться определять аудиторию. Реклама должны показываться тем, кому она интересна, иначе это нецелевая трата бюджета. Поэтому хороший специалист понимает, для какой аудитории создается продукт, и умеет работать с этой категорией пользователей. Для бизнесменов в возрасте за 40 понадобятся другая подача и иной стиль общения, нежели для подростков. А еще надо понимать, чего именно хочет человек, который обращается к компании, и уметь работать с «болями» клиента.

Пользователь придет в компанию, если поймет, что та решит его проблему. Менеджер по контекстной рекламе должен это понимать. Тут помогут наличие аналитических способностей, умение замечать детали и понимать людей. Опыт тоже важен, но он нарабатывается со временем.

Пройти курс IMBA по контекстной рекламе. Контексту не научат в вузе или колледже. А учиться самостоятельно сложно: меньше мотивации, трудно найти материалы, еще труднее понять, какие из них полезны и актуальны. IMBA поможет решить эту проблему. С нами вы сможете обучиться ведению контекстной рекламы с нуля – а помогать в этом будут практикующие профессионалы.

Мы даем только актуальные знания, которые прямо сейчас используются в индустрии. Вас ждет не только теория – практические задания по работе с контекстной рекламой. Получите сертификат, опыт настройки кампаний и первую запись в портфолио – станьте востребованным специалистом!

Менеджер контекстной рекламы

Научитесь запускать контекстную рекламу в Яндекс и Google, эффективно расходовать бюджет, повышать трафик и конверсию сайта. Обучение на реальных проектах у практикующих профессионалов диджитал-рынка.


Что такое контекстный маркетинг и как он работает?

Что такое контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг — это модель стратегии онлайн-маркетинга, в которой людям предоставляется целевая реклама на основе их условий поиска или недавнего поведения в Интернете.

Привязывая рекламу, которую видят пользователи, к проявляемым ими интересам, рекламодатели надеются уменьшить раздражение пользователей онлайн-маркетингом и одновременно повысить рейтинг кликов и коэффициент конверсии.

Как работает контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг использует поведенческий таргетинг для показа релевантной или контекстной рекламы членам целевой аудитории на основе их интересов.Чтобы продемонстрировать это, мы будем использовать пример.

Предположим, пользователь сети ищет обзоры автомобилей среднего размера на мобильном устройстве, читает один или два обзора, а затем читает статью о моделях с низким расходом топлива. Затем пользователь может посетить общую новостную веб-страницу и увидеть рекламу гибридных автомобилей среднего размера.

Пользователю появление релевантной рекламы на, казалось бы, не связанных между собой сайтах может показаться чистой случайностью или даже синхронностью.

Каждый раз, когда пользователь выполняет поиск, читает статью или нажимает на объявление, сторонний файл cookie, хранящийся на компьютере, отслеживает действия, которые используются для создания поведенческого профиля потребителя в маркетинговых целях.

Также стоит отметить, что контекстный маркетинг больше не ограничивается пользователями компьютеров. Это также может быть сделано для пользователей, посещающих сайты через свое мобильное устройство или мобильный телефон.

Различные виды файлов cookie

Кто реализует контекстный маркетинг?

Любой веб-сайт, отображающий рекламу, может использовать или предлагать контекстный маркетинг. Вот несколько примеров.

Поисковые системы

Примером контекстного маркетинга является программа Google AdSense, которая создает рекламный профиль для каждого поиска, используя введенные термины для выбора подходящей рекламы для этого человека.

Новостные сайты

Контекстный маркетинг также может использоваться новостными сайтами при размещении рекламы. Например, новостной сайт, такой как The New York Times или Fox News, может показывать контекстную рекламу читателям, просматривающим их сайт.

Сайты социальных сетей

Контекстный маркетинг также используется на сайтах социальных сетей, таких как Facebook, LinkedIn и Twitter, для показа рекламы пользователям в зависимости от их активности на сайте. Часто такой активностью могут быть поисковые запросы или ключевые слова, используемые в комментариях и открытых форумах.

Торговые площадки

Интернет-магазины также показывают контекстную рекламу покупателям, которые ранее посещали веб-сайт продавца и искали похожие товары.

Например, кому-то, кто посетил веб-сайт Amazon в поисках книги по определенной теме, при повторном посещении веб-сайта может быть показана реклама соответствующего DVD.

Преимущества контекстной маркетинговой кампании

Технологические компании, интернет-магазины и туристические компании являются одними из самых частых пользователей контекстной рекламы.Тем не менее, любой бизнес, стремящийся получить более высокую отдачу от инвестиций (ROI) для цифровой рекламы, может использовать контекстный маркетинг.

Вот еще несколько преимуществ контекстного маркетинга.

Альтернативы файлам cookie
  • Более высокий рейтинг кликов. Контекстный маркетинг показывает правильный контент клиентам в зависимости от их потребностей и желаний. Это увеличивает шансы клиентов на взаимодействие с цифровой рекламой.
  • Соответствующий контент. Образ покупателя относится к идеальному покупателю определенного продукта.Как только личность покупателя определена, компания может изучить демографические данные и поведение клиентов в Интернете для разработки маркетинговой кампании.
  • Более высокий доход. Через таргетированную рекламу клиентам показывают маркетинговый контент для товаров, которые они с большей вероятностью купят, тем самым увеличивая доход компании от продаж. В связи с этим компании электронной коммерции полагаются на эту форму онлайн-рекламы.
  • Повышение качества обслуживания клиентов. Контекстный маркетинг гарантирует, что клиенты увидят персонализированную рекламу, соответствующую их интересам.Это приводит к улучшению пользовательского опыта и повышению удовлетворенности клиентов.

Проблемы контекстной маркетинговой кампании

Когда дело доходит до контекстного маркетинга, необходимо преодолеть некоторые трудности. Ниже мы рассмотрим некоторые из этих проблем.

  • Вопросы конфиденциальности. контекстный маркетинг включает в себя использование файлов cookie для отслеживания активности пользователя в Интернете. Некоторым клиентам это может показаться неудобным, и они сочтут это вторжением в частную жизнь.Благодаря недавнему законодательству, такому как Общее положение о защите данных и Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей, веб-сайты должны получить разрешение от пользователей, прежде чем собирать их информацию с помощью файлов cookie.
  • Отсутствие стандартизации. Контекстный маркетинг все еще является относительно новой областью, и поэтому не существует универсального подхода к реализации. Это может затруднить для компаний определение наилучшего способа использования контекстного маркетинга для своих нужд. Неправильное использование также может повысить риск несоблюдения требований.
  • Неправильный таргетинг. Поскольку контекстный маркетинг основан на анализе истории посещений клиента, всегда существует вероятность неправильного таргетинга, в результате чего реклама будет показываться на нерелевантных веб-сайтах.

Несмотря на эти проблемы, при правильном использовании контекстный маркетинг по-прежнему является мощным инструментом, который предлагает большой потенциал для компаний, стремящихся повысить рентабельность инвестиций в свою цифровую рекламу.

См. также: блокировщик рекламы, мошенничество с кликами, приманка для кликов, осведомленность о контексте, контекстные вычисления, цена за продажу, цена за взаимодействие, аналитика социальных сетей, веб-аналитика, бизнес-метрика, цифровой маркетинг и push-уведомления.

Таргетинг без файлов cookie? Время использовать контекстную рекламу

Поведенческий таргетинг долгое время был методом таргетинга по умолчанию в контрольном списке программных кампаний маркетолога. С 1990-х годов этот файл cookie сделал отслеживание поведения пользователей в браузере полезным инструментом для таргетинга цифровой рекламы на восприимчивых потребителей. Но с учетом потребительского спроса и новых правил в отношении конфиденциальности в Интернете ситуация меняется, а это значит, что пришло время рассмотреть такие методы таргетинга, как контекстная реклама.

Многие браузеры отказываются от отслеживания сторонних файлов cookie. Например, в недавнем объявлении Google сообщалось, что к 2022 году сторонние файлы cookie в браузерах Chrome будут постепенно удалены. Это означает, что в ближайшие годы поведенческая реклама будет более ограничена. Маркетологи должны будут адаптироваться, используя новые методологии таргетинга, такие как контекстный таргетинг.

Чтобы подготовить вас к этим предстоящим изменениям, мы объясним преимущества обоих методов таргетинга, когда их следует учитывать и как их можно использовать для достижения наилучших результатов эффективности кампании.

Поведенческий таргетинг против контекстного таргетинга

Прежде чем исследовать преимущества контекстного таргетинга, давайте рассмотрим основы как поведенческого, так и контекстного таргетинга.

Что такое поведенческая реклама

Поведенческий таргетинг, часто называемый таргетингом на аудиторию, направлен на обеспечение релевантности объявления пользователю, который посещает страницу. Это делается путем показа рекламы на основе поведения пользователя при просмотре веб-страниц. Пользовательские данные собираются из различных источников, и обычно для сбора этих данных вам нужен какой-то идентификатор пользователя, например пиксель или файл cookie.

Данные, собранные с пикселей, хранятся на платформе управления данными (DMP) или на программной рекламной платформе или платформе спроса (DSP). Некоторые данные будут включать информацию о посещениях страниц, кликах по объявлениям или времени, затраченном на определенный контент. Затем эти данные анализируются и используются для создания целевых аудиторий, которые представляют покупательские и поисковые привычки. Например, если пользователь нажимал на рекламу кофеварок для эспрессо, то можно установить, что пользователь заинтересован в этом продукте.

Поведенческий таргетинг опирается на прошлые действия пользователя, чтобы понять, какую покупку он может совершить. Если пользователь выполняет действие, будь то онлайн или офлайн, он войдет в пул пользователей или список аудитории. Файл cookie или онлайн-идентификатор необходим для отслеживания этого пользователя — тогда реклама может быть показана группе пользователей.

Преимущество поведенческого таргетинга заключается в том, что вы можете гарантировать, что ваша реклама актуальна для пользователя, который ее просматривает, фактически игнорируя содержание страницы, на которой появляется реклама.Этот метод таргетинга широко используется в интернет-рекламе уже более 10 лет. А по мере того, как сбор пользовательских данных стал более продвинутым, появились и возможности поведенческого таргетинга.

Что такое контекстная реклама

Вместо таргетинга объявлений на основе поведения пользователей контекстная реклама ориентирует объявления на основе среды, в которой появляется объявление. Этот метод таргетинга использует алгоритмы для таргетинга мест размещения объявлений на основе ключевых слов, содержания веб-сайта и других метаданных.Таким образом, реклама показывается пользователям на основе контента, который они потребляют в данный момент времени.

Ключевое различие между контекстной и поведенческой рекламой заключается в том, что поведенческий таргетинг направлен на то, чтобы реклама была релевантна пользователю, в значительной степени игнорируя контент, рядом с которым появляется реклама. В то время как таргетинг поведенческой рекламы основан на прошлых действиях пользователя, таргетинг контекстной рекламы основан на содержании страницы, на которой появляется реклама. Таким образом, контекстная реклама, по сути, нацелена на пользователей, пока у них есть определенное настроение, настроение потребления этого конкретного контента.Например, если пользователь читает блог о кофе, ему может быть показана реклама кофейных зерен или кофеварок, поскольку, скорее всего, в это время пользователь думает о продуктах, связанных с кофе.

Эффективность контекстной рекламы

Некоторые маркетологи могут подумать, что переход на контекстную рекламу необходим только потому, что пиксель уходит в прошлое. Одного этого достаточно, чтобы принять его, но уникальный подход к таргетингу, который предлагает контекстная реклама, имеет и другие преимущества.Воспользовавшись этими преимуществами, вы можете увеличить рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS)!

Вот 4 причины, по которым контекстный таргетинг эффективен и выгоден:

1. Эта тактика таргетинга позволяет вам обращаться к пользователям, когда они находятся в восприимчивом настроении. Когда человек просматривает контент по определенной теме, это сигнализирует о его намерениях в данный момент. Вместо того, чтобы нацеливаться на их прошлые действия, они нацеливаются на основе их непосредственного настроения.

2. Контекстный таргетинг не ограничен законодательством о конфиденциальности. Поскольку он не собирает и не использует информацию о пользователях, он защищает конфиденциальность пользователей. Вместо этого он использует контекст, рядом с которым появляется реклама.

3. Если ваш DSP предлагает расширенное решение для контекстной рекламы, это даст возможность ориентироваться на нишевые контексты. Вы можете настроить таргетинг по общей теме или использовать набор фраз для более точного таргетинга. Вместо таргетинга на «кофе» вы можете использовать входные фразы, такие как «органический кофе в зернах», «органический кофе» и «темные зерна», чтобы еще больше сузить контекст.

4. Поскольку контекстные рекламные кампании обслуживаются программно, вы можете просматривать метрики в реальном времени и оптимизировать их для достижения максимальной эффективности. Ваш DSP должен позволять вам проверять ваши объявления, которые показываются на соответствующих доменах до и во время полета. Это дает вам возможность пересматривать выбранные вами темы и фразы в режиме реального времени, чтобы повысить эффективность ваших кампаний.

Как работает контекстная реклама

Мы рассмотрели различия между поведенческой и контекстной рекламой и преимущества контекстной рекламы.Но как на самом деле работает контекстная реклама? Давайте углубимся в основной процесс размещения контекстной рекламы.

Если ваш DSP предлагает контекстную рекламу, платформа выполнит тяжелую работу по размещению вашего объявления на веб-страницах, которые соответствуют вашим параметрам таргетинга. После того, как ваш креатив будет готов к работе, вы настроите собственную контекстную стратегию.

Вот пример того, как это работает: в настройке кампании определите в контексте и вне контекста фразы, тогда алгоритм определит лучшие места размещения рекламы на основе контента сайта.Затем алгоритм определит лучшие места размещения рекламы на основе издателя или контента сайта. С помощью искусственного интеллекта (ИИ) таргетинг можно расширить, включив в него релевантные фразы, связанные с контекстом.

Важно отметить, что лучший контекст не всегда совпадает с целевой страницей кампании. При рекламе отпуска во Флориде правильные ключевые слова должны оттачивать мышление человека, который будет восприимчив к идее отпуска и теплой погоды.В этом случае таргетинг на фразы, связанные с плохой погодой, может отразить правильное намерение пользователя для кампании.

После того, как вы введете свои контекстные и внеконтекстные фразы, вы можете запустить свою кампанию. DSP использует алгоритм для анализа контента на каждой веб-странице в контекстно-медийной сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным контентом. Объявление показывается, когда найдено место размещения, соответствующее вашим параметрам.

Как сбалансировать контекстную рекламу с поведенческой рекламой

Файл cookie еще не полностью отключен.Это означает, что на данный момент многие рекламодатели продолжают использовать свои хорошо зарекомендовавшие себя поведенческие стратегии. Мы понимаем — удобно придерживаться того, что знаешь! Но поскольку сейчас переходный период, самое время подумать о том, как внедрить контекстуальность в вашу существующую стратегию.

Это не означает немедленного отказа от поведенческих кампаний. Вместо этого установите баланс между этими методологиями, чтобы вы могли постепенно внедрять контекстуальные тактики. Сочетание обеих методологий позволит создать всестороннюю стратегию и поможет вам обрести больше уверенности в проведении контекстных кампаний.Вместо того, чтобы ждать, пока законодательство сделает невозможным использование файлов cookie, опередите кривую, используя контекстную рекламу уже сейчас.

Внедрение контекстной рекламы в вашу цифровую стратегию

Контекстная реклама отличается от традиционного поведенческого подхода, заключающегося в том, чтобы убедиться, что реклама актуальна для пользователя. Вместо этого подход контекстного таргетинга направлен на то, чтобы объявление соответствовало содержанию этой страницы. И по мере того, как рекламная индустрия продолжает двигаться к миру без файлов cookie, роль контекста будет продолжать расти.Вместе с этим появляется множество новых возможностей!

2022: Год контекстной рекламы

Возможно, вы уже устали это слышать, но обратный отсчет до будущего без печенья приближается. С грядущими изменениями рекламодатели ищут новые или альтернативные решения для исторически любимых сторонних файлов cookie. Поскольку компании работают над созданием или улучшением своих заменяющих решений, таких как универсальные идентификаторы, важно помнить, что рекламодатели уже могут использовать осязаемые и успешные тактики для охвата своей целевой аудитории с такой же, если не лучшей, релевантностью таргетинга, которую обеспечивают файлы cookie.

Контекстная реклама – одно из таких решений.

Контекстная реклама не нова и не перспективна; скорее, некоторые отраслевые эксперты назвали его «ретро». Это решение когда-то было фаворитом фанатов. Возьмем, к примеру, мобильные устройства: до того, как сторонние файлы cookie стали легкодоступными, рекламодатели полагались на контекстное размещение. Однако, как только эти решения для таргетинга на аудиторию появились в мобильном пространстве, они были быстро упущены из виду и заменены возможностями этих возможностей таргетинга.

Но, в соответствии с модной метафорой, похоже, что все возвращается в моду. Рекламодатели, отказывающиеся от поведенческого таргетинга или таргетинга на аудиторию в сочетании с признанием технологических улучшений, внесенных в контекстуальное пространство, готовы к значительному возвращению. На самом деле, по данным Yahoo News, 86% владельцев СМИ ожидают, что контекстные решения будут расти к 2023 году. 

Что такое контекстная реклама?

Контекстный таргетинг дает рекламодателям возможность охватить аудиторию, нацеливая рекламу на основе контекста контента, который они потребляют.Ключевые слова, тематический таргетинг и инструменты искусственного интеллекта используются для сканирования содержимого страницы, на которой находится посетитель, и размещения релевантной рекламы, соответствующей среде страницы.

Как это работает?

Чтобы настроить успешную кампанию с контекстным таргетингом, рекламодателям необходимо определить, на что направлена ​​кампания, чтобы успешно согласовать свое объявление с релевантным контентом. Исторически это делалось с помощью таргетинга по ключевым словам и темам. Однако, как упоминалось ранее, контекстная реклама сделала огромный шаг вперед в развитии технологии, чтобы улучшить способ анализа страниц.

Современный искусственный интеллект контекстного анализа выходит за рамки тем и ключевых слов, чтобы по-настоящему понять все содержание и тон страницы с помощью семантического таргетинга. С помощью этой технологии учитываются все аспекты страницы, в том числе:

  • Настроение страницы
  • Потенциальные проблемы безопасности бренда
  • Общее качество страницы
  • Вирусный и популярный контент
  • Видео на странице
  • Изображения на странице
  • Возможность мошенничества с рекламой 
  • Многоязычный контент

Эта усовершенствованная технология всесторонне анализирует содержимое каждой страницы, чтобы понять смысл и обеспечить наилучшее возможное размещение рекламы для бренда, создавая тщательно продуманный опыт для потребителей и рекламодателей.

Благодаря этой новой технологии рекламодатели по-прежнему могут решать, насколько строгими они хотят быть в своих объявлениях. От размещения рекламы только на определенных страницах до расширения охвата нашего контента — рекламодатели также могут выбирать различные стили контекстных покупок, в том числе:

  • Охват доски объявлений: исторически этот тип покупки рекламы не требовал, чтобы ваше ключевое слово использовалось на странице, а просто попадало в ваш список тем. Это более мягкий метод для контекстной рекламы, поэтому есть некоторый неотъемлемый риск.
  • Конкретный охват: исторически это означало размещение объявлений только на тех страницах, где использовался ваш список ключевых слов. Думайте об этом как о строгом, но не ограничительном варианте.
  • Списки сайтов: вы предоставляете список сайтов, на которых вы хотите показывать свое объявление, когда контекст применим.

Усовершенствованная технология в действии: пример

Изображение выше прекрасно демонстрирует, как улучшился контекстный таргетинг. При просмотре контента с точки зрения ключевого слова или темы (традиционный метод для контекстных покупок) слово «вовлеченный» попадало бы в категорию покупки по ключевому слову кольцевой компании, неуместное объявление на нерелевантном контенте.Однако с семантическим таргетингом, ориентированным на истинное содержание страницы, становится ясно, что это отличная возможность для финансовой или инвестиционной компании представить свой бренд заинтересованным потребителям.

Преимущества контекстной рекламы
1. Не зависит от файлов cookie, что делает его перспективным

В отличие от таргетинга на аудиторию, который зависит от файлов cookie для отслеживания поведения потребителей, контекстный таргетинг не требует никаких файлов cookie или сторонних данных для реализации или запуска.Тем не менее, он по-прежнему обладает эффективностью и способностью показывать релевантную рекламу потребителям.

2. Конфиденциальность пользователей превыше всего

Подобно тому, что упоминалось выше, использование контекстного таргетинга не требует никаких данных или отслеживания потребителей. Это делает его отличным инструментом для рекламодателей, поскольку мы отказываемся от сторонних файлов cookie, а также следим за соблюдением законов о защите конфиденциальности, таких как CCPA и GDPR.

3. Безопасная для бренда среда

Поскольку рекламодатели выбирают среду, в которой будет демонстрироваться их бренд, существует ограниченный риск, связанный с контекстом, в котором будет показываться их реклама.

Делая еще один шаг вперед, выбирая партнера по контекстной рекламе, узнавайте о мерах безопасности бренда, которые они автоматически закладывают в свои технологии. Обязательно задавайте вопросы о том, как они определяют страницы, подверженные риску, и как часто обновляется их черный список. Хорошие партнеры по обработке данных, такие как DoubleVerify, Integral Ad Science, Moat и Peer39 (все партнеры Digilant), используют технологии машинного обучения, чтобы постоянно совершенствовать методы выявления шаблонов, ожидаемых тенденций и неподходящих ключевых слов, которые необходимо заблокировать.

4. Отличный пользовательский интерфейс

Потребители ясно дали понять, что предпочитают рекламу, соответствующую их интересам и личному опыту. Контекстный таргетинг прекрасно решает эти запросы, поскольку ваш бренд демонстрируется рядом с релевантным контентом, который они уже потребляют.

Когда компании, производящие кухонные принадлежности, могут ориентироваться на рецепты, которые просматривают потребители, компании, производящие очки, могут ориентироваться на потребителей, читающих обзоры книг, а компании, производящие мебель, ориентироваться на людей, смотрящих HGTV, потребитель чувствует, что бренд естественным образом вписывается в контекст контента, который они потребляют, и, следовательно, не отвлекает.

Контекстная реклама не только улучшает ваши показатели благодаря своей точности, но и улучшает взаимодействие с пользователем. Беспроигрышный вариант для всех!

Расширенные контекстные решения Digilant

По данным OpenSlate, в 2022 году бренды планируют потратить около 20% медиабюджета на контекстную рекламу. В Digilant мы понимаем ценность этого решения для брендов, которые хотят отказаться от сторонних файлов cookie и просто наладить связь с потребителями. .

Наши расширенные контекстные решения используют лучших в отрасли поставщиков данных, включая Peer39, Oracle, Comscore и MOAT, чтобы обеспечить нашим клиентам наилучший и безопасный доступный контекстный таргетинг. Решения для медийной рекламы, мобильных устройств, социальных сетей и поиска, а также популярные каналы, такие как цифровое аудио и OTT/CTV, предоставляют рекламодателям полный набор возможностей для контекстуального таргетинга потребителей.

Хотите узнать больше о внедрении контекстной рекламы в свой медиа-микс? Мы готовы поговорить! Свяжитесь с нами здесь.

Контекстный таргетинг: как мы меняем правила игры для графической онлайн-рекламы

Возможно, контекстный таргетинг не является новой концепцией, но за последние пару лет ему уделяется все больше внимания. Здесь мы объясняем, почему это так, и наш многоуровневый подход к использованию его возможностей

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг описывает способ доставки рекламы, который в первую очередь основан на контексте онлайн-среды, в которой она просматривается.

Итак, представьте, что вы хотите спланировать свой следующий отпуск в Интернете, и вы попадаете на веб-сайт с пакетными предложениями по определенному направлению. Контекстная реклама позволяет рекламным объявлениям, размещенным на этой странице, быть связанными с ее содержанием.

Наряду со скидками на авиабилеты и отели, которые вы просматриваете, например, вы можете увидеть рекламу страхования путешествий, туристических пакетов, предметов первой необходимости для отдыха и т. д.

Чем контекстуальный таргетинг отличается от поведенческого таргетинга?

Чтобы понять разницу между этими двумя типами таргетинга, полезно узнать разницу между двумя распространенными типами файлов cookie: основными и сторонними файлами cookie.

Собственные файлы cookie обычно используются веб-сайтом для запоминания информации о пользователе, чтобы улучшить его работу на этом сайте. Например, это могут быть их данные для входа или языковые предпочтения.

Если вы когда-либо добавляли что-то в корзину для покупок, прежде чем уйти со страницы и вернуться, чтобы найти это все еще в корзине, это будут собственные файлы cookie, которые гарантируют, что это так.

Они используются только на веб-сайте, который их создает, отсюда и название.Однако сторонние файлы cookie обычно создаются платформой рекламных технологий, а не веб-сайтом, который вы посещаете, и используются на нескольких сайтах. Вот почему вы можете привыкнуть видеть рекламу одного веб-сайта на другом, совершенно не связанном с ним (процесс, известный как межсайтовое отслеживание).

Поведенческий таргетинг использует сторонние файлы cookie, и приведенный выше пример является основным способом, которым это происходит. Вы проявили интерес к продукту или услуге, и вам напомнят об этом, когда вы будете заняты в другом месте.

Хотя контекстный таргетинг может использовать сторонние файлы cookie, он не полностью полагается на них и не отслеживает пользователей с сайта на сайт. Вместо этого он принимает во внимание характер и содержание посещаемого в настоящее время веб-сайта и сочетает это с анонимной информацией о пользователе, такой как геолокация IP, для показа релевантной рекламы.

Почему контекстной рекламе сегодня уделяется все больше внимания?

Популярность контекстной рекламы сегодня во многом является следствием блокировки сторонних файлов cookie по умолчанию операторами популярных браузеров.

Mozilla, например, почти два года блокирует сторонние файлы cookie в своем браузере Firefox, в то время как Apple представила то же самое для своего браузера Safari с помощью функции Intelligent Tracking Prevention (ITP) в прошлом году. Браузер Google Chrome последует за ними в 2022 году.

GDPR, введенный три года назад, также сыграл свою роль. По мере того, как компании стремились соответствовать этому требованию, а браузеры стали стандартно блокировать эти файлы cookie, стала очевидной потребность в различных способах таргетинга.

Никто точно не знает, как будет выглядеть рекламный ландшафт после полного отказа от сторонних файлов cookie. Но контекстный таргетинг, который сочетает в себе преимущества релевантной целевой аудитории с соблюдением GDPR без файлов cookie, является очевидным решением.

По мере того как этому уделяется больше внимания и уделяется больше внимания — по мере того, как новые технологии вступают в действие для автоматизации, упрощения и улучшения существующих систем, — необходимость для брендов тщательно продумывать инструменты, которые они должны комбинировать, чтобы дать им преимущество, будет становиться все более очевидной.

Это необходимо, поскольку некоторые существующие подходы, используемые сами по себе, являются слишком грубым средством отделения подходящей и неподходящей рекламной среды.

Один из примеров этого касается ключевых слов. Рекламодатель может заблокировать показ объявлений на страницах с определенными ключевыми словами, которые, как считается, имеют негативный оттенок. В этом есть очевидная логика, но использование одних только ключевых слов ограничивает, поскольку игнорирует тот факт, что настроение страницы может быть совершенно другим (а также тот факт, что многие слова, считающиеся вредными в определенном контексте, могут быть совершенно безвредными в другом) .

Как SmartFrame использует контекстный таргетинг?

Мы разрабатываем нашу технологию рекламы в картинках с 2013 года, и в результате мы создали более продвинутую систему рекламы в картинках, соответствующую базовым идеям, описанным выше.

Основы этой системы — понимание контекста сайта, ключевых слов и так далее — здесь по-прежнему актуальны. Понимание сайта и природы его контента, в конце концов, имеет решающее значение для эффективности таргетинга. Но как выйти за пределы этого?

Во-первых, наша растущая сеть изображений предоставляет рекламодателям постоянно растущий спектр контента, на фоне которого может показываться реклама.Поскольку эта сеть продолжает расти, она будет иметь большее значение для более широкого круга брендов, желающих рекламировать свои продукты и услуги.

Но бесполезно иметь доступ к огромному количеству изображений, если вы не понимаете, что они показывают. И SmartFrame развивает свое понимание этого на двух разных уровнях.

Наиболее важным из них является использование метаданных. Благодаря нашим отношениям с фотографами, библиотеками изображений и правообладателями мы можем не только получить доступ к подробному и разнообразному набору точек метаданных для изображений, но и работать с этими объектами, чтобы гарантировать, что к будущим изображениям будут добавлены наиболее полезные метаданные.

Многие из этих данных обычно не используются библиотеками изображений для каких-либо целей, кроме организационных и архивных целей, но мы можем использовать их для создания очень точного представления о том, что происходит внутри изображения. Это, в свою очередь, может быть использовано для лучшего информирования таргетинга, намного превышающего то, что обычно позволяют точки метаданных.

Другой уровень — это использование ИИ для распознавания сцен, сюжетов и настроений. Это явно полезно при отсутствии метаданных, которые можно было бы добавить к изображению вручную.

Анализ изображений с использованием таких инструментов, безусловно, полезен для обнаружения любого деликатного или проблемного контента, хотя современные технологии могут выявить лишь ограниченное количество информации, и нельзя ожидать, что они смогут надежно идентифицировать конкретных лиц, места или другие элементы, т.е. фотограф или библиотека изображений будут в курсе. Таким образом, хотя они могут играть важную роль, их ограничения также подчеркивают важность способности понимать изображения благодаря доступу к исчерпывающим метаданным.

Одно дело иметь подходящую рекламу для нужной аудитории, но для оптимальной работы она также должна быть размещена там, где ее с наибольшей вероятностью увидят.

Решение

SmartFrame сочетает в себе два ключевых фактора, обеспечивающих это. Первый из них касается размещения объявления. Объявления показываются в изображениях SmartFrame, и они, как правило, встроены в текст статьи (а не в какое-либо другое место, где баннерная слепота может быть более серьезной проблемой). Эти объявления показываются не вместе с контентом, а там, где внимание зрителя уже сфокусировано.

Естественно, страница может содержать несколько SmartFrames, и показывать рекламу в каждом из них было бы неразумно по нескольким причинам. Подход SmartFrame заключается в том, чтобы выбрать SmartFrame на самом видном месте для размещения рекламы и исключить его из любых других.

Другой ключевой фактор касается видимости. Объявления показываются не только тогда, когда изображение SmartFrame полностью видно, но и занимают весь экран SmartFrame, а не только небольшой баннер внизу.Хотя зритель по-прежнему может закрыть их, если пожелает, это гарантирует, что они увидят их как можно четче, когда впервые заметят их.

Наконец, чтобы сделать рекламу более актуальной для аудитории, данные о местоположении, полученные из IP-адреса пользователя, можно использовать для точной настройки таргетинга. Поскольку эти данные не идентифицируют конкретных пользователей, а скорее общее местоположение, в котором устройство пользователя подключено к Интернету, они обеспечивают преимущество более локализованного таргетинга, не требуя наличия личных, идентифицируемых данных.

Хотите узнать больше о возможностях рекламы в картинках на своем сайте? Свяжитесь с нами сегодня

 

Подпишитесь на нашу рассылку

Получайте последние статьи и обновления прямо на свой почтовый ящик

Связанные статьи

Контекстная реклама 101: более разумный способ достучаться до клиентов

В мире, где компании пытаются продвигать свои продукты среди аудитории, потребности которой быстро меняются, контекстная реклама служит стартовой площадкой для передачи историй бренда.Они помогают компаниям беспрепятственно интегрировать свою рекламу с содержанием и контекстом веб-сайта, устранять потери показов, добиваться лучших результатов и позволяют брендам достигать своих маркетинговых целей, соблюдая при этом требования конфиденциальности данных пользователей.

Представим ситуацию: субботнее утро, и у вас впереди долгий день. Вы хотите попробовать вкусный рецепт печенья, но не нашли времени. Итак, вы начинаете искать рецепт, и ваше внимание привлекает реклама бренда готового печенья.Что может быть лучше такого восхитительного быстрого решения для вашего пристрастия к сладкому?

Что ж, удачи вам в кулинарных экспериментах, но то, что вы там увидели, не было простым совпадением. Это была хорошо продуманная стратегия контекстной рекламы. Эта стратегия размещает рекламу на веб-сайте, где она хорошо сочетается с окружающим контентом, тем самым оптимизируя обмен сообщениями, выбор аудитории и размещение рекламы в целом. Поток между контентом и рекламой помогает привлечь внимание пользователя, не будучи навязчивым.

img,.css-1g2vkat img{position:absolute;height:100%;}]]>

Успех маркетинговой игры: Контекстная и поведенческая

Отсутствие контекстной рекламы, ненавязчивая реклама не были одинаковыми. Простой щелчок по одному объявлению или безобидный поиск брендов файлов cookie означал бы, что реклама следует за вами, когда вы переходите с одного веб-сайта на другой. Таким образом, если вы искали рецепт, вы можете увидеть рекламу везде, включая нерелевантные места, такие как веб-сайты, связанные с книгами, компьютерами или одеждой и т. д.Это называется поведенческим таргетингом.

Поведенческий таргетинг использует файлы cookie, которые отслеживают сведения об истории просмотров пользователя, такие как посещенные страницы, поисковые запросы в Интернете, доступ к ссылкам или прошлые покупки. Таким образом, эти объявления обычно отображаются без какой-либо мысли о размещении, исходя из предположения, что компьютер и пользователь остаются прежними, что не всегда может быть правдой.

«Контекстная реклама помогает определить популярные ключевые слова и привлечь клиентов за счет человеческого анализа контента (включая текст, видео и изображения), их комбинации и размещения, чтобы иметь возможность встроить рекламу, соответствующую контенту и среде. страницы.”

 Повышает качество рекламы и релевантность за счет дополнительного анализа настроений, подкатегорий, соответствия бренда и безопасности бренда. Это делает его более подходящим, поскольку вероятность того, что человек ответит на рекламу, увеличивается с повышением релевантности, контекста и повествования. Это также увеличивает запоминаемость рекламы и покупательское намерение за счет расширенного анализа настроений. Еще один ключевой фактор, который он обеспечивает, — это безопасность бренда, поскольку реклама не размещается на сайтах, занесенных в черный список, и в неприемлемом контенте.

изображение,.css-12qx7o0 img{position:absolute;height:100%;}]]>

Почему файлы cookie могут больше не работать 

Хотя файлы cookie помогают рекламодателям понимать данные о поведении и историю просмотров для показа рекламы, эта стратегия может оказаться неприемлемой. плоды в долгосрочной перспективе, поскольку борьба за конфиденциальность данных усиливается. Клиенты становятся все более осведомленными, и компании предпринимают шаги, чтобы обеспечить клиентам лучший контроль над своими данными.

Google планирует отказаться от использования сторонних файлов cookie к 2022 году, и другие компании, вероятно, последуют их примеру.

«В отчете McKinsey за 2020 год 71% респондентов заявили, что прекратят сотрудничество с компанией, если почувствуют, что их данные могут быть скомпрометированы. ”

Мир подталкивают к будущему без файлов cookie, и именно здесь контекстная реклама становится настоящим победителем. Не полагаясь на данные о клиентах и ​​уделяя больше внимания творчеству, релевантности и контексту, контекстная реклама является идеальным ответом для рекламодателей в мире без файлов cookie!

Как развивалась контекстная реклама и куда она движется?

Контекстная реклама действительно прошла долгий путь.Раньше размещение рекламы было разовым мероприятием, основанным на определенных критериях соответствия. Но теперь объявления могут динамически обновляться на основе любых изменений, внесенных в содержание и контекст страницы. Можно настроить таргетинг на новые страницы или веб-сайты и обновить соответствующий формат рекламы. Благодаря возможностям искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения (МО) общий контекст теперь можно понять в режиме реального времени с человеческой точностью.

«Значение понятия «контекст» также изменилось за эти годы.Сегодня анализ настроений и передовые алгоритмы могут гарантировать, что негативные коннотации будут хорошо поняты».

Технологии искусственного интеллекта и обработки естественного языка (NLP) помогают компаниям:
  • Не ограничиваться ключевыми словами и учитывать такие аспекты, как избежание негативных ассоциаций.
  • Фильтрация конкурентов.
  • Ориентация на определенные местоположения.
  • Различение омонимов для оптимального использования бюджета.

Сегодня, используя технологию машинного обучения, реклама может адаптироваться к различным настроениям.Объявления могут динамически изменяться в соответствии с различными форматами, такими как изображение, видео и экран, чтобы они выглядели привлекательно для конечных пользователей, без какой-либо зависимости от пользовательских данных, а также повышая безопасность бренда. Благодаря этому рекламодатели могут создавать релевантные, убедительные, умные объявления с высоким уровнем пользовательского опыта.

img,.css-1t9zuzz img{position:absolute;height:100%;}]]>

Что такое контекстный таргетинг и зачем он мне нужен?

Хотите вывести свой бизнес на новый уровень? Независимо от того, используете ли вы Google PPC или нет, вы можете привлечь больше посетителей в свой бизнес благодаря хорошо управляемому контекстному таргетингу.

В этой статье вы узнаете, что такое контекстный таргетинг и как он может помочь вашему бизнесу. Читайте дальше, чтобы узнать, как эта персонализированная реклама жизненно важна для создания рекламы, которая конвертируется.

PPC

PPC означает оплату за клик. Это один из самых мощных инструментов. Вы платите за переходы на ваш сайт. Объявления размещаются через Google Adwords и социальные сети.

Что такое контекстный таргетинг?

По сути, это способ персонализировать вашу рекламу.Это позволяет показывать рекламу Google PPC на релевантных сайтах. Например, если вы продаете снаряжение для подводного плавания, вы хотите, чтобы ваше объявление появлялось на сайте, посвященном подводному плаванию. Может быть, если вы готовы пойти дальше, вам нужна реклама на сайте о катании на лодках или отдыхе на пляже.

Типы контекстного таргетинга
  • Контекстный таргетинг по категориям размещает рекламу на страницах, относящихся к заранее заданным категориям.
  • Контекстный таргетинг по ключевым словам размещает рекламу на определенных страницах, соответствующих определенным ключевым словам.
  • Семантический таргетинг считается более продвинутой формой контекстного таргетинга, использующей искусственный интеллект для определения значения каждой страницы, а не просто для определения совпадающих ключевых слов.

Примеры контекстного таргетинга. на страницах со стандартным контентом есть реклама в видео, которую обычно можно увидеть в видео на YouTube.Вы можете увидеть рекламу машинки для стрижки волос прямо перед видео о том, как подстричься самостоятельно.

Что такое нативная реклама?

Не путать с контекстной рекламой. Нативная реклама описывает спонсируемую рекламу, которая выглядит как контент на веб-сайте. Вы можете щелкнуть ссылку и прочитать статью, как обычно. Разница в том, что рекламодатель заплатил за показ статьи на этом сайте. Статья обычно представляет продукт или направлена ​​на то, чтобы пользователь узнал больше о бренде.

Как заставить работать контекстный таргетинг?

Если вы готовы к контекстному таргетингу, вам нужно сначала использовать таргетинг по ключевым словам. Google AdSense — идеальная платформа для этой формы рекламы.

Позволяет размещать текстовые, видео- и графические объявления на других сайтах, которые участвуют в Google AdSense.

Контекстный таргетинг по ключевым словам

Когда вы запускаете рекламную кампанию PPC в Google, вы можете выбрать целевые темы и ключевые слова. Ориентация на них гарантирует, что ваши объявления будут показываться только по выбранным темам.

Вы даже можете ввести так называемые минус-слова , фразы, на которые вы специально не хотите ориентироваться. Например, вы можете использовать «штанги» в качестве минус-слова, чтобы ваша реклама не показывалась тем, кто искал именно гантели.

Вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов Google для создания списка ключевых слов. При использовании платной рекламы стремитесь к более коротким ключевым словам, а не к длинным.

Как настроить кампании Google AdSense

Сначала перейдите в Google AdWords, где вы можете создать кампанию Google AdSense.Далее перейдите на вкладку «Кампании» и нажмите синий +.

Затем вам нужно будет выбрать контекстно-медийную сеть и результаты, которые вы хотите оптимизировать. Вы можете выбрать трафик сайта, продажи, рассмотрение продукта или потенциальных клиентов.

Затем вы можете выбрать, хотите ли вы показывать рекламу на других сайтах или в Gmail. Контекстная реклама лучше всего работает со стандартными медийными кампаниями.

После этого вы решите, для каких демографических групп и аудиторий вы хотите показывать свою рекламу.

Вы будете основывать свою аудиторию на таких критериях, как:

  • Намерение (сфера покупок)
  • Аффинити (цель, основанная на долгосрочных интересах)
  • Ремаркетинг (показ рекламы людям, которые взаимодействовали с вашим бизнесом)

Поведенческий и контекстный таргетинг

Телевизионная индустрия изменилась за последние пару лет из-за поведенческого таргетинга. Они находят способы охватить более широкую аудиторию. Считается, что это позволит им найти свою аудиторию намного проще, чем раньше.

Поведенческий таргетинг — это выбор клиентов на основе их поведения в Интернете. Он анализирует продукты, которые они приобрели, ссылки, которые они нажимали, страницы, которые они посещали, и поисковые запросы.

Клиенты со схожим поведением затем группируются в определенную аудиторию, на которую могут ориентироваться рекламодатели. Это может привести к персонализированной рекламе, когда покупатель с большей вероятностью купит.

Как поведенческий, так и контекстный таргетинг пытаются разместить рекламу перед наиболее релевантной аудиторией.Оба всегда меняются, чтобы получить наилучшие результаты от данных, которые они получают.

Сочетание контекстного и поведенческого таргетинга может быть отличным решением, поскольку они объединяют возможности. Они позволят вам обращаться к покупателям разными способами.

Освоение контекстного таргетинга

Контекстный таргетинг может быть разнообразным и точным. Как и в случае с любой маркетинговой стратегией, вы увидите наилучшие результаты, внимательно управляя своими кампаниями и внося коррективы, чтобы закрепить свои победы и минимизировать свои потери.

Многим компаниям лучше обратиться за помощью к экспертам, чтобы убедиться, что ваша контекстная реклама успешна. Вот куда мы входим! Свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить бесплатную консультацию, и узнайте, как именно наша команда PPC, сертифицированная Google, обеспечит эффективность ваших рекламных кампаний и улучшит маркетинг.

Контекстная реклама возвращается в экосистему цифровой рекламы, поскольку устаревшие данные вынуждают маркетинговые команды применять альтернативные тактики таргетинга, соответствующие требованиям конфиденциальности, для сторонних файлов cookie.Задержка Google Chrome с поэтапным отказом от трекеров до 2023 года дает маркетологам больше времени, чтобы понять, как эффективно использовать контекстный таргетинг, чтобы предлагать потребителям релевантную рекламу.

Но что такое контекстная реклама и почему в 2021 году она будет в центре внимания отрасли? Это руководство WTF отвечает на основные вопросы, связанные с контекстной рекламой, от того, как она работает и как технологии помогли ей развиваться, до того, что должно произойти, чтобы контекстный таргетинг стал эффективной заменой сторонним файлам cookie.

Загрузите это руководство, чтобы узнать о:

– Истоки контекстной рекламы и почему она сейчас на первом месте в индустрии

– Проблемы успешного контекстного таргетинга и его сравнение со сторонними файлами cookie

– Как искусственный интеллект и машинное обучение улучшили контекстную рекламу

– Как работает контекстная реклама для видео и кампаний в социальных сетях

– Основные практики для маркетологов, чтобы успешно внедрить контекстный таргетинг в будущем

При поддержке Outbrain.

Контекстная реклама возвращается в экосистему цифровой рекламы, поскольку устаревшие данные вынуждают маркетинговые команды применять альтернативные тактики таргетинга, соответствующие требованиям конфиденциальности, для сторонних файлов cookie. Задержка Google Chrome с поэтапным отказом от трекеров до 2023 года дает маркетологам больше времени, чтобы понять, как эффективно использовать контекстный таргетинг, чтобы предлагать потребителям релевантную рекламу.

Но что такое контекстная реклама и почему в 2021 году она будет в центре внимания отрасли? Это руководство WTF отвечает на основные вопросы, связанные с контекстной рекламой, от того, как она работает и как технологии помогли ей развиваться, до того, что должно произойти, чтобы контекстный таргетинг стал эффективной заменой сторонним файлам cookie.

Загрузите это руководство, чтобы узнать о:

– Истоки контекстной рекламы и почему она сейчас на первом месте в индустрии

– Проблемы успешного контекстного таргетинга и его сравнение со сторонними файлами cookie

– Как искусственный интеллект и машинное обучение улучшили контекстную рекламу

– Как работает контекстная реклама для видео и кампаний в социальных сетях

– Основные практики для маркетологов, чтобы успешно внедрить контекстный таргетинг в будущем

При поддержке Outbrain.

Check Also

Стимулирование определение: Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?

Содержание Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?Смотреть что такое «Стимулирование» в других словарях:КнигиСтимулирование — это… …

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.