Воскресенье , 13 июня 2021
Бизнес-Новости
Разное / Как создать рекламную кампанию в инстаграм: Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство

Как создать рекламную кампанию в инстаграм: Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство

Содержание

Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство

Instagram — это не только одна из наиболее популярных социальных сетей, но и эффективная площадка для рекламы.

Если запускаете первую кампанию в Instagram, создайте ее в eLama. Это проще, чем в рекламной системе: понятный интерфейс, подсказки экспертов на каждом шаге и дополнительные инструменты для повышения эффективности рекламы.

Попробовать бесплатно →

Кампании создаются и настраиваются через инструмент ее материнской компании Facebook — Ads Manager. Ниже — пошаговая инструкция, как запустить рекламу в Instagram через Facebook.

С чего начать настройку таргетированной рекламы в Instagram?

  1. Если у вас нет страницы компании в Facebook, создайте ее.
  2. Если нет официального аккаунта в Instagram, нужно его создать и связать с Facebook.
  3. Подготовьте изображения или видео, которые будете использовать в рекламе.

Войдите в Ads Manager и нажмите «создать».

Как правильно настроить рекламу в Instagram через Facebook

1. Выберите цель продвижения

Не все цели рекламы Facebook подходят для продвижения в Instagram. Среди предлагаемых вариантов рекомендуем цель «Конверсии». В этом случае вы сможете оптимизировать рекламу по определенной стоимости конверсии.

2. Настройте рекламу

Перейдите на вкладку «Группа объявлений». Выберите, куда должна вести реклама, — это сайт, приложение, Messenger или WhatsApp. В случае с мессенджерами пользователь из рекламы перейдет в переписку с вашим аккаунтом.

Дальше настройте аудиторию.

Для пользователей, которые были на сайте

Если у вас на сайте уже установлен пиксель Facebook и он собрал достаточное количество данных о посетителях, эту информацию можно использовать — настроить рекламу на существующую аудиторию. Для этого нажмите «Создать» — «Пользовательская аудитория». Подробнее о ремаркетинге в Facebook можете прочитать в статье на ppc.

world. Другие таргетинги можно пропустить — они только сократят уже имеющуюся «теплую» базу.

Зато эту аудиторию можно расширить благодаря умному алгоритму Facebook, который подбирает похожих по поведению пользователей. Для этого нажмите «Похожая аудитория».

Для новых пользователей

Геотаргетинг. Можно выбрать людей, живущих в выбранном месте, недавно его посетивших или путешественников:

Саму местность найдите через поиск (регионы, населенные пункты) или задайте с помощью маркера. Также настраивается радиус действия. Можно отметить несколько мест.

Пол, возраст, языки. Тут все понятно. Для настройки таргетингов исходите из своих знаний о ЦА вашего бизнеса.

Демографические данные и интересы. Эта группа таргетингов называется в Facebook «детальным таргетингом».

Начните вводить в поле предполагаемый интерес вашей ЦА. Facebook сразу предложит подсказки, а также при наведении курсора проинформирует о гипотетическом размере аудитории:

Если вы нажмете на кнопку «Рекомендации», Facebook предложит вам несколько связанных, на его взгляд, интересов, которые вы можете добавить к таргетингам:

Если вы хотите таргетироваться наиболее точно, есть еще две настройки:

  1. «Сузить аудиторию» — так вы добавите строгое условие (у пользователей есть все указанные интересы одновременно).
  2. «Исключить людей»
     — так вы удалите из аудитории людей с тем или иным интересом.

    В меню «Связи» можно добавить людей, которые взаимодействовали с вашей страницей Facebook, приложением или приглашением на мероприятие:

    Укажите плейсменты и бюджет. У Facebook большое количество плейсментов для размещения вашей рекламы. В данном случае нам интересен Instagram.

    В его случае тоже придется сделать выбор: показывать ваши объявления в ленте социальной сети, Stories, на вкладке «Интересное в Instagram» или в нескольких местах сразу. Реклама в «Историях» — это в первую очередь инструмент визуального воздействия. Если вам нужно использовать много текста, остановитесь на выборе ленты.

Ниже можно выбрать тип мобильных устройств, на которых будет показываться реклама. Как правило, это полезно для продавцов мобильных приложений на Android или iOS.

Задайте бюджет (дневной или на весь срок действия кампании), а также начало и окончание кампании, если это актуально.

Рекомендуем начать с небольшого бюджета, после теста оценить результаты и внести изменения.

3. Создайте объявления
  • Перейдите в раздел «Реклама» слева.
  • Укажите идентификационные данные — то, как ваша компания будет представлена в рекламе.
  • Выберите формат.

Обратите внимание: для Stories применимы только варианты «Одно изображение или видео» и «Кольцевая галерея» (изображения демонстрируются по очереди).

«Кольцевая галерея» хорошо подойдет, чтобы рекламировать одновременно несколько продуктов. «Подборка» — для эффектного и разностороннего представления одного товара. Во многих случаях, однако, сработает минималистичное решение с одним медиафайлом.

Выберите картинки и видео. Facebook предоставляет стоковые изображения и позволяет использовать их в объявлениях. Однако уникальные фотографии — качественные и естественные, вызывающие эмоции — сейчас выше ценятся в рекламе.

Рекомендуем запустить сплит-тест: выбрать несколько вариантов изображений, чтобы потом остановиться на наиболее конверсионном.

Далее заполните объявление текстом и внесите другие данные. Facebook покажет вам на предпросмотре, как будет выглядеть реклама.

Готово! Если вы заполнили все обязательные поля в настройке и внесли деньги на баланс, реклама отправится на модерацию.

Как запустить рекламу в Instagram — руководство с подсказками

Instagram является не только одной из наиболее популярных социальных сетей, но и платформой, где пользователи ищут новости, товары, услуги и рекомендации. Согласно исследованиям, более 200 млн людей посещают по крайней мере один бизнес-профиль каждый день. С таким потенциалом, если вы проведете грамотную настройку таргетированной рекламы, качественный трафик и рост количества конверсий не заставят себя долго ждать.

В этой статье мы разберем, как настроить рекламу в Instagram, расскажем об инструментах Facebook, которые помогут в этом, а также пройдемся по основным возможностям рекламного кабинета Ads Manager.

Знакомство

Перед тем как запустить рекламу в Инстаграм, стоит начать не с планирования стратегии или формирования бюджета, а с создания официального аккаунта в Facebook. Почему так? Существует два способа работы с таргетированным продвижением в Instagram: продвижение постов напрямую из профиля или полноценная настройка кампаний в рекламном кабинете Facebook. Первый способ подойдет, если вы хотите развивать именно аккаунт в этой социальной сети или продвигать конкретную публикацию, потратив минимум времени на настройки, а вот второй вариант потребует больше времени и навыков, но позволит добиться более качественных результатов для совершенно разных рекламных целей.

При этом для запуска рекламы в Инстаграм, у вас может не быть профиля в самой сети, но если вы хотите, чтобы она отображалась от имени официального аккаунта, создайте его и подвяжите под Facebook.

Как запустить рекламу из профиля в Instagram: особенности настроек

Как была сказано ранее, рекламодатель может запустить рекламу напрямую из профиля.

Для этого нужно опубликовать пост и нажать на кнопку «Продвигать», которая появится под ним справа или выбрать любой из существующих в профиле, в разделе «Промоакции».

После этого нужно указать целевое действие, которое вы хотите получить от пользователя после просмотра вашей рекламы. Это может быть:

  •  перейти в профиль (хорошо подходит для магазинов, поскольку пользователь оценивает страницу бренда как витрину магазина),
  •  перейти по ссылке на сайт,
  •  написать в Direc (лучше всего для бизнесов, которые предоставляют услуги, например, маникюр или тату-салон).

Далее выбирается аудитория: самостоятельно или на усмотрение сети. Лучше выбирать опцию «Создать свою», поскольку это дает возможность задать более точные параметры, указать интересы и возраст пользователей, а также геолокацию (вашего бизнеса или их местонахождения). После этого определяется длительность проведения кампании и ее бюджет. Готово! После этого реклама будет показана в ленте и Stories, как и в разделе «Интересное».

Однако, важно помнить, что подобный таргетинг будет уступать в точности, а эффективность рекламы, соответственно, не достигнет своего максимума. Все из-за ограниченности настроек аудитории и невозможности тестировать разные варианты текстов и картинок для одного объявлений. Например, интересы добавляются в формате «или… или» то есть, «или бег, или кроссфит», а в Фейсбук есть возможность сужать и задавать также в связке «и…и»: «и бег, и кроссфит».

Запуск таргетированной рекламы в Instagram — на что обратить внимание

Прежде чем приступить к непосредственной настройке рекламы, стоит определиться с бюджетом, который вы готовы выделить на проведение кампании. На оптимальную стоимость рекламы влияет ряд факторов: известность бренда, конкуренция в нише, товар/услуга, который вы продвигаете, его цена, сезонность, частота показов и т. д.

Расчет рекламного бюджета

Здесь может быть несколько вариантов. Если возможности позволяют, лучше всего запустить тестовые рекламные объявления, а еще лучше — несколько. Определив свою целевую аудиторию и ее предпочтения, подготовьте 2–3 разные картинки или видео и столько же вариантов текста для объявлений с указанием разных преимуществ в каждом. Это поможет оценить, что больше привлекает пользователей. По итогу подсчитайте, во сколько обошелся один клиент и сколько удалось заработать. На основании этой информации вам не только станет понятен бюджет на привлечение нужного количества покупателей (цена* кол-во конверсий), но тип креативов, который работает лучше.

Если бюджета на проведение тестов у вас нет, можно посчитать объем рекламного бюджета, исходя количества групп, которые нужно протестировать, с учетом финансовых возможностей. Например, у вас есть 2000 $ на 30 дней, т. е. 66$/ день. На 1 группу объявлений стоит закладывать не меньше 5$, а лучше 10$. Соответственно, вы можете создать или больше групп с меньшим бюджетом или меньше групп с большим бюджетом, в зависимости от того, какие цели стоят перед вами. Главное — проанализировать результаты и внести корректировки при формировании последующих кампаний.

Подготовка медиа для объявлений

При подготовке рекламных медиафайлов стоит отталкиваться в первую очередь от формата объявления, который вы выбираете, поскольку для каждого из них существуют свои требования. В целом можно использовать как уникальный, собственный контент, так и стоковую графику. Изображение/видео должно быть хорошего качества, вписываться в общую стилистику бренда, соответствовать тексту объявления, привлекать вни­мание, вызывать положительные эмоции, и что крайне важно, работать на ваши бизнес-цели.

Мы рекомендуем запускать сплит-тесты из нескольких вариантов изображений, чтобы впоследствии найти наиболее конверсионные.

Как настроить рекламу в Instagram при помощи Facebook

Как мы уже писали ранее, помимо запуска рекламы напрямую из Инстаграм-профиля, есть и второй способ — настройка в рекламном кабинете Facebook. Давайте рассмотрим этот вариант детальнее.

Выбираем Business Manager или Ads Manager

Для управления рекламой Facebook Ads система предлагает Ads Manager и Business Manager. Первый инструмент используется для создания, настройки и управления рекламой в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network, и позволяет редактировать кампании и объявления, задавать настройки таргетинга, работать с Facebook Pixel, собирать данные, создавать аудитории и отчеты, настраивать платежи. Для полноценной работы с одной или несколькими рекламными компаниями в Ads Manager есть все необходимое.

Business Manager — это инструмент для контроля и управления приложениями, страницами и рекламными аккаунтами, которые нужны для работы с рекламой в Facebook и Instagram. Он также позволяет управлять доступами различных людей к этим ресурсам и пользоваться большим количеством возможностей, необходимых для создания и работы с рекламой.

Если вы ведете только один профиль, без необходимости заниматься множеством управленческих задач, достаточно и Ads Manager. Если у вас много клиентских аккаунтов или вы большая компания, у которой немало подрядчиков, тогда лучше подключить Business Manager.

Обзор аккаунта и кампании

По сути, настройка рекламы для запуска в Инстаграм проходит по таким же алгоритмам и принципам, как настройка рекламы для Facebook. Детально все технические аспекты этого процесса, вместе с обзором рекламного кабинета, мы описывали в статье «Настройка рекламы в Facebook: пошаговая инструкция».

Чтобы приступить к работе с Business Manager, вам нужно добавить в него свой аккаунт Instagram. Для этого вам нужно открыть Бизнес-менеджер, нажать в левом верхнем углу страницы, выбрать «Настройки компании» и «Аккаунты Instagram».

После нажмите «Добавить», укажите имя пользователя и пароль, затем «Далее». Если вам нужно, чтобы использовать профиль в Instagram могли один или нескольким рекламных аккаунтов, отметьте их галочкой и нажмите «Сохранить изменения».

Когда вы приступите к работе с Ads Manager непосредственно, вы поймете, что здесь существует своя иерархия, которая выглядит так: кампания, группа объявлений и объявления.

Говоря о кампаниях, мы подразумеваем цель, ведь на этом этапе рекламодатель как раз выбираете цель рекламы, управляет бюджетом и запускаете тестирования. Чтобы не путаться в кампаниях, важно придумывать уникальные названия, которые будут отражать их суть. В Facebook доступны следующие цели:

Однако, не все из них подходят для продвижения в Instagram. Среди доступных следующие варианты: Узнаваемость, Охват, Трафик, Вовлеченность, Установки приложения, Просмотры видео, Сообщения и Конверсии.

Группы объявлений

Работая над созданием групп объявлений, вы выбираете таргет — то, каким образом и кому будет показываться ваша реклама. На этом этапе вы определяете, куда вести трафик, и настраиваете аудитории.

Настройки целевой аудитории дают возможность определить тех, кто увидит рекламу исходя из пола, возраста, языка, местонахождения, интересов, поведения и других признаков. Здесь же вы можете установить плейсменты, бюджет кампании, формат и график показа объявлений.

Если у вас уже установлен Pixel Facebook, который собрал достаточно данных о посетителях, можно использовать эту информацию для запуска рекламы на аудиторию, которая у вас уже есть (нажмите «Создать», а после выберите «Пользовательская аудитория»). Но для этого нужна как минимум 1 000 уникальных лидов. Кроме того, вы можете показывать рекламу людям, которые похожи на ваших клиентов, используя инструмент Lookalike аудитории.

Для более точной настройки можно применить опцию «Сузить аудиторию» и добавить строгое условие (для поиска пользователей, у которых присутствуют все из указанных интересов одновременно) или «Исключить людей», убирая людей с некими интересами.

Не пренебрегайте блоком «Размер аудитории», который находится справа на странице. Если стрелка в зеленой зоне, аудитории достаточно, а если в красной — уберите некоторые условия, иначе рискуете получить низкий охват.

После того как вы определитесь с аудиторией, можно перейти к выбору мест размещения или плейсментов. Укажите либо «Ленту» и «Интересное», либо Историис в «Инстаграме». Не забывайте о выборе типов устройств для показа, которые вместе с операционной системой и определенными моделями смартфонов (планшетов) можно выбрать в разделе «Показать дополнительные параметры».

Определившись с плейсментом, переходите к оптимизации (доступные варианты зависят от выбранной изначально цели) и выбору ставок. При желании вы можете отдать это на усмотрение системы, а можете задать все настройки вручную, в разделе «Оптимизация» и «Сумма ставки». Если в качестве цели была выбрана «Конверсия», дополнительно можно настроить такой параметр, как окно конверсии. Он определяется по продолжительности (например, 3 дня, 14 дней) или типу тип действия (например, клик).

Далее важно задать начало и окончание кампании, бюджет (на день или весь период)  и время показа объявлений.

В одной рекламной кампании может быть несколько групп объявлений, с разными ЦА, графиками и бюджетами.

Объявления

Вот мы и подошли к работе непосредственно над объявлениями. На этом этапе выбирается их формат, прописываются текста, подгружаются изображения и формируются ссылки. Для рекламы Instagram доступно 3 формата:

  • Кольцевая галерея (2 и более изображений и видео с возможностью прокрутки),
  • Одно изображение или видео (одно изображение или видео либо слайд-шоу из нескольких изображений),
  • Подборка (группа объектов, которые открываются в полноэкранном режиме на мобильных устройствах).

Рекомендации по разрешению и размеру изображений/видео будут доступны в процессе выбора медиафайла.

После этого остается только заполнить все обязательные поля, пополнить счет и отправить рекламу на модерацию. А дальше отслеживать результаты в аналитике и вносить корректировки, согласно полученным данным.

Но давайте пройдемся еще раз по основным шагам подготовки и запуска рекламы в Инстаграм.

Резюмируем

Возможно некоторые моменты могут показаться сложными, однако это легко исправляется регулярной практикой. Чтобы систематизировать информацию, давайте коротко пройдемся еще раз по основным шагам подготовки, и подытожим алгоритм настройки рекламы через Facebook Ads Manager в трех пунктах.

Шаг 1. Выбор цели

Запуск любой кампании начинается с цели. Определите для себя, что конкретно хотите получить от рекламы, каких результатов достичь и в каких показателях это считать. А после выберите одну из возможных целей, которые предлагает Facebook, наиболее соответствующую вашему запросу.

Шаг 2. Настройка рекламной кампании

Когда цель ясна, стоит приступить к непосредственной настройке. Начните с определения целевой аудитории, структуры рекламной кампании, бюджета и сроков запуска. Установите геотаргетинг, подумайте об интересах и поведении ваших пользователей, используйте всю доступную информацию, которая может системе демонстрировать объявления нужным людям.

Шаг 3. Создание объявления

Подготовка объявления — это финальный этап настройки кампании. Это ваше обращение к потенциальному клиенту, поэтому важно сделать его максимально релевантным. Продумайте коммуникационную стратегию, подготовьте качественные визуальные креативы, не забудьте про рабочие ссылки и корректные UTM метки.

Реклама в Instagram Stories

Появление Stories представило привлекательную альтернативу таргетированной рекламе в ленте. По данным соцсети, 500 млн личных и бизнес-аккаунтов Instagram каждый день используют Stories, а это внушительная аудитория для охвата.

Как и в случае с предыдущими форматами, настроить рекламу для этого плейсмента можно в кабинете Facebook и непосредственно пользуясь интерфейсом социальной сети. Для этого откройте нужную историю или опубликуйте новую, в правом нижнем углу нажмите на три точки и выберите пункт «Продвигать». Дальше, все как в инструкции выше. Помните, что продвигать старые истории, а также опросы, таймер и другие подобное невозможно. Но вы можете создать опрос с вариантом ответов «да/нет» при помощи кабинета Facebook и запустить его в качестве рекламы в Историях.

Настройка в Ads Manager происходит с использованием алгоритма, идентичного уже описанному ранее с одним отличием: при выборе плейсментов, снимите галочку с опции «Лента».

Из интересного хотелось бы упомянуть, что с помощью Facebook можно запускать рекламу в Stories на подписку. Для этого нужно выбрать цель Трафик, плейсмент Истории и кнопку «Подписаться». Диплинки при этом не используются, только ссылка на аккаунт в Инстаграм. Часто такой подход дает хороший приток фолловеров, так как в браузере сети кнопка «Подписаться» визуально более выразительная. Но не забывайте, что в Инстаграм нет прямого инструмента на привлечение подписчиков, как в Facebook, и нет статистики для оценки количества людей, которые подписались благодаря той или иной рекламе. Поэтому важно следить за общим количеством фолловеров на странице и динамикой.

Анализ эффективности

Эффективная реклама в Instagram невозможна без постоянного мониторинга результатов. Анализ дает возможность убедиться, что реклама работает, вовремя скорректировать настройки или исправлять ошибки, если есть такая необходимость.

Как и в случае с рекламой на Facebook, для оценки инстаграм-рекламы используются инструменты и отчеты Ads Manager. Метрики результативности становятся доступны вскоре после начала показа объявлений. Их можно посмотреть на уровне кампаний, группы и отдельных объявлений. Также можно создавать графики составления отчетов, сохранять их и настраивать столбцы.

В отчетах вам доступны данные по охвату, лидам, показам, частоте, кликам, просмотрам видео, CPC, CPM и CTR, на которые стоит обратить наиболее пристальное внимание. Кроме этого, существует еще множество других показателей, отслеживание которых, в зависимости от целей кампании, помогает повысить эффективность рекламы.

Подводим итоги

  1. Настройка рекламы в Instagram возможна как при помощи самого приложения, так и через Facebook Ads Manager. В первом случае у вас будут довольно ограниченные настройки таргетинга, поэтому, если вы хотите задать более точные параметры используйте рекламный кабинет Facebook. Если ваша цель — развивать именно аккаунт в Instagram, а не конверсии или трафик на сайт, сконцентрируйтесь на запуске рекламы напрямую через Инстаграм. CPM может быть дешевле, а CTR выше. Пробуйте оба варианта и сравнивайте результаты.
  2. После запуска рекламы важно оценить ее эффективность с помощью статистики доступного функционала в Facebook и Instagram, или сторонних сервисов.
  3. Не собирайте все аудитории, форматы и предложения в одну группу объявлений. Разделение позволит увеличить результативность. Разделяйте ЦА на сегменты по полу, возрасту, местонахождению и интересам, следите за тем, как сегменты реагируют на рекламу.
  4. Для каждого формата объявлений готовьте свои фото и видеоматериалы, согласно техническим условиям и не ограничивайтесь несколькими вариантами креативов, даже если они кажутся успешными. Аудитория постепенно пресыщается и перестает реагировать.
  5. Помните, что в таргетинг можно не только добавлять параметры, но также исключать. Если вы не хотите, чтобы рекламу видели определенные сегменты, в настройках вы можете задать соответствующие исключения.

Подписывайтесь на наш Telegram канал и Messenger bot, чтобы первым узнавать о новых статьях и быть в курсе последних новостей мира рекламы в социальных медиа.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Как создать, настроить и запустить креативную рекламу в Instagram

Instagram — одна из самых популярных соцсетей в мире. По официальной статистике, хотя бы раз в месяц приложение используют более миллиарда людей, а ежедневно в соцсети сторис просматривают более 500 тысяч пользователей. Такая масштабность делает Instagram идеальной площадкой для рекламы. Как сделать ее привлекательной, рассказывает сервис Canva. 

Визуальная часть — главное в рекламе. Важно выделяться и производить хорошее первое впечатление с помощью картинок. 

Разбираем, как:

  • запускать рекламу через Instagram;
  • настроить рекламу Instagram через Facebook;
  • выбрать формат рекламы;
  • подобрать изображение, которое соответствует правилам соцсети;
  • сделать картинку самостоятельно.

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram 

Настроить рекламу в Instagram можно двумя способами — прямо в профиле приложения или через рекламный кабинет Facebook.

Запускаем напрямую

Это быстрый способ. Он подойдет, когда у вас есть подходящий материал для рекламы прямо в профиле или вы хотите привлечь внимание к определенной публикации.

Выбираем рекламу публикации или рекламу сторис. Задаем параметры аудитории и запускаем.

Если кнопка продвижения недоступна, нужно перевести аккаунт в бизнес-профиль. 

Запускаем через Facebook

Регистрируем рекламный аккаунт в Ads Manager и создаем кампанию:

Выбираем цель. Для ленты Instagram это может быть: узнаваемость бренда, охват, трафик, вовлеченность, установки приложения, просмотры видео, генерация лидов и сообщения. 

Если у вас есть сайт, на котором установлен Facebook-пиксель, то вы сможете также выбрать цель «конверсии». Если вы параллельно развиваете Facebook-страницу, где есть адреса точек и каталог продуктов, то доступны любые цели.

Для рекламы в сторис в Instagram доступны все те же цели, кроме вовлеченности и сообщений:

После выбора цели настраиваем, кому хотим показывать рекламу. Выбираем место, возраст, пол, интересы. В видах плейсмента убираем галочки с ненужных платформ. Оставляем только связанные с Инстаграм — ленту и/или сторис:

Задаем бюджет и график показа рекламы:

В бюджете можно выбрать ежедневную сумму затрат, и Фейсбук покажет, сколько будет стоить реклама в Инстаграм на неделю.

Дальше самое интересное — выбор формата, оформление внешнего вида рекламы и запуск. 

Какой формат рекламы в Instagram выбрать

Instagram — это платформа для визуального контента, форматы рекламы соответствующие — картинки и видео:

  • Кольцевая галерея или карусель. Можно загрузить несколько фото или видео.
  • Одна картинка или фото.
  • Рекламный ролик. Можно загрузить готовое видео или сделать слайд-шоу из нескольких картинок.
  • Подборка. Доступна для интернет-магазинов и компаний с большим ассортиментом или списком услуг. Для объявлений такого типа нужно настроить каталог в Facebook.

Мы разбираем упрощенную рекламу с изображениями, поэтому рассматриваем два формата — одно изображение и кольцевую галерею.

Одно изображение 

Доступно как в ленте, так и в сторис. Подойдет, когда у вас один продукт или услуга, акция, мероприятие или вакансия.

Подборка рекламы вебинаров. Основные моменты прописаны прямо на картинке.

Важно: на фото должно быть как можно меньше текста, иначе соцсеть сокращает количество показов и увеличивает их стоимость. Чем меньше текста на картинке, тем лучше. 

Кольцевая галерея (Карусель)

Это набор из не более чем 10 слайдов в ленте, и до 3 в сторис. У каждого слайда кнопка, которая ведет на ваш профиль, сайт или приложение. 

В карусели вы можете рассказать целую историю о своем продукте, показать особенности или сделать рекламу сразу нескольких продуктов. Если у вас есть интернет-магазин — можно показать до 10 самых популярных товаров. Если приложение — несколько функций.

Реклама в формате «карусель», где компания показывает разные эффекты, которые пользователь может получить с помощью приложения.

Чередуйте рекламу в ленте и сторис. Пользователи в Instagram делятся на два типа: тех, кто чаще просматривает ленту и тех, кого больше интересуют сторис. Чередуя площадки и форматы, получится охватить больше людей

За вдохновением можно отправиться на страницу Facebook с самой популярной и результативной рекламой и в библиотеку Фейсбук-рекламы

Требования к изображениям в рекламе

Чтобы рекламу допустили к показу и она работала хорошо, нужно соблюдать общие правила Facebook и требования к оформлению.

Какие изображения не пропустят

У Facebook много требований к содержимому рекламы. Перечисляем те, из-за которых рекламодатели чаще всего попадаются:

  • Больше 20% текста на картинке. Основную часть информации пишите в сопровождающем тексте. Количество текста на изображении проверяйте через инструмент от Facebook. Не используйте крупный шрифт и не распределяйте текст по всей площади изображения. 
  • Товары и услуги для взрослых.  Исключение: информативная реклама о планировании семьи или контрацепции. Целевая аудитория должна быть 18+.
  • Ограниченный контент. Алкоголь, азартные игры, лотереи, кредиты, лекарственные средства, знакомства. Facebook не любит эти типы контента, так как покупка может навредить пользователю. Также реклама продуктов из этого списка запрещена во многих странах.
  • Реклама с личными характеристикам пользователя. Если вы упоминаете расу, религию, возраст. Пример: реклама с вопросом «Вы исповедуете ислам?» или «Вам уже за 50?». Это личные характеристики пользователей.
  • Неправдивые или недоказанные результаты. Картинки «до» и «после» диеты, возможный заработок в сетевом маркетинге.
  • Несуществующие функции. Стрелочки проигрывания видео на картинках; кнопки, которые нельзя нажать; объекты, которые вводят в заблуждение. 

Наглядный пример — реклама китайских кроссовок Zone Kaiwei Ni. На картинке будто лежит волос, и его хочется смахнуть:

Пользователь Blake Robbins в своем твите просит остановить рекламу. Рекламный аккаунт компании в итоге заблокировали.

Допустимые форматы и размеры изображений 

Instagram давно не ограничивает картинки только квадратной формой, соцсеть поддерживает и прямоугольные изображения. 

Размеры картинок для рекламы в ленте Instagram:

  • Квадрат от 600×600 px до 1936×1936 px.
  • Горизонтальная картинка от 600×315 px до 1936 px по горизонтали.
  • Вертикальная картинка от 600×750 px до 1936 px по вертикали.

Для рекламы в историях Instagram можно использовать все форматы фото и видео с соотношениями сторон от 1:1,91 до 4:5. Ограничения по ширине и высоте в пикселях такие же, как и в ленте.

Картинки должны весить до 30 мб. Допустимые форматы — .JPG и .PNG. При создании объявления Instagram дает обрезать изображение под нужный формат.

Рекомендуемые форматы и размеры изображений

Несмотря на то, что Instagram пропускает рекламу разных форматов, рекомендуем для ленты использовать классический квадрат:

  • его проще оформить без дизайнерских навыков;
  • вместе с картинкой в рамках одного экрана видно текст.

Для сторис рекомендуем использовать весь экран по-максимуму в разрешении 1080×1920 пикселей:

  • фотография будет максимального качества на всех смартфонах;
  • можно уместить больше информации.
Реклама спортивного комплекта занимает всю площадь экрана и выглядит заманчиво. Но есть большой минус — подпись закрыта стрелочкой «В магазин». При создании картинки, ее надо учитывать.

Где брать картинки для рекламы в Instagram

Есть три способа получить картинки для рекламы:

  • нанять фотографа и иллюстратора,
  • скачать со стоковых сайтов бесплатно или с оплатой,
  • сделать самому.

Нельзя просто взять любую картинку из интернета, так как на нее могут распространяться авторские права. Автор может запросить деньги за использование своих изображений или потребует удалить картинку с ваших ресурсов. Поэтому стоит тщательно следить, чтобы у картинки была лицензия CC0 — Creative Commons Zero. Она дает право на свободное использование изображений в коммерческих целях.  

Фотостоки 

Pexels — бесплатный фотосток с отборными фотографиями в высоком разрешении. Pexels подойдет, если вы ищите красивую картинку, снятую профессионально. Все фото имеют лицензию CC0, и их можно использовать в любых целях. Здесь много вертикальных фотографий, которые подойдут для сторис.

Unsplash — один из самых популярных бесплатных фотостоков. Создатели утверждают, что в их базе более 1 000 000 фотографий для свободного пользования — подарок от сообщества фотографов. Наверху страницы несколько категорий, можно искать по интересам. Минус — фотографии с этого стока берут многие. Может оказаться, что вы возьмете ту же картинку, которую уже использовали до вас.

Burst — бесплатные фотографии для предпринимателей. Здесь оригинальные фото, ориентированные на популярные бизнес-ниши. 

Reshot — редкие тематические фото. Полезно дизайнерам, маркетологам, владельцам бизнеса. Есть много качественных фотографий, которые не похожи на стандартные стоковые кадры.

Pixabay — одна из самых больших бесплатных коллекций фотографий и видео, векторов и иллюстраций. 

Foodies Feed — фотосток, который специализируется на фотографиях еды. Все они бесплатны и подходят для коммерческого использования.

Focusfitness — тематический фотосток с бесплатными фотографиями на спортивную тематику. Есть категории: тренировки, еда и напитки, йога, диеты, фитнес и т.п.

Styled Stock — фото для женских проектов. Много картинок в розовых и нежных тонах. Есть как бесплатные картинки, так и платные подборки.

Поиск через Google:

Google собирает картинки сразу с нескольких стоков. В расширенном поискевыберите нужный вариант в строке «Права на использование» и сделайте запрос.

Нам подойдут:

  • «С лицензией на использование в коммерческих целях». Позволяет копировать и распространять контент в неизменном виде.
  • «С лицензией на использование и изменение в коммерческих целях». Позволяет копировать, изменять и публиковать контент.

Но не увлекайтесь чужими фото и картинками. Они будут красивыми, но не настоящими, не отобразят ваш бренд. Настоящие фотографии всегда вызывают больше доверия и больший эмоциональный отклик. Фотографируйте свой бизнес, дополняйте своим дизайном, создавайте коллажи и инфографику со своими цифрами и материалами.

Новые смартфоны позволяют делать снимки нормального качества, а онлайн-сервисы и приложения помогают оформлять фотографии в красивые коммерческие предложения. Чтобы делать все на более профессиональном уровне, рекомендуем купить дополнительный инвентарь и освоить сервис Canva.

Как улучшить и оформить картинку в Canva

Чтобы картинка выглядела более заманчиво, наложим фильтр, добавим текст и оформим все красивым дизайном. Разберем на живом примере. Берем фотографию кафе:

Картинку хочется сделать ярче и насыщеннее. Поэтому подбираем фильтр. Насыщеннее цвета делает фильтр «Solar». Выбираем его и указываем интенсивность:

Картинку с фильтром копируем, переходим в раздел шаблонов и примеряем подходящие:

Можно сделать сразу несколько страниц и сравнивать.

У Canva есть десктопная версия, версии для iOS и Android.

Canva также дает НКО бесплатный доступ к бизнес-функциям и продвинутой версии графического онлайн-редактора. В библиотеке — более 70 тысяч шаблонов для дизайна. Среди них множество образцов на социально значимые темы: плакаты и баннеры о защите окружающей среды, здоровом образе жизни и гендерном равенстве, Для получения доступа необходимо отправить заявку на английском или русском языке по ссылке. 

Полезные ссылки и инструменты

Еще по теме:

Видеоурок Теплицы: как создать качественную инфографику, используя бесплатный сервис Canva.com

Руководство для НКО: как не нужно вести Instagram

Аналитика в Instagram: как понять чего хочет подписчик?

Как запустить первую кампанию в Facebook Ads. Видеоурок

Представляем пятый урок спецпроекта Лайкни и eLama «Учимся работать с рекламой в Instagram и Facebook за 7 видеоуроков». Сегодня учимся запускать вашу первую рекламную кампанию в Facebook Ads.

Содержание всего курса:

  1. Что такое Facebook Ads
  2. Как начать использовать Facebook Ads
  3. Facebook Pixel
  4. Подготовка к запуску рекламы
  5. Запуск первой кампании в Facebook Ads
  6. Оптимизация кампаний в Facebook Ads
  7. Автоматизация работы с Facebook Ads

Основные разделы пятого урока:

  • С чего начать тестирование рекламы.
  • Настройки стратегии назначения ставок.
  • Выбор таргетингов.
  • Загрузка креативов.

Приятного просмотра! Под роликом вы найдете скрипт.

Этапы работы над РК

Работа над рекламными кампаниями в Facebook Ads состоит из 3 основных этапов.

  1. Тесты: получить первые результаты (конверсии).
  2. Оптимизация рекламных кампаний: снизить неэффективный расход бюджета.
  3. Масштабирование: увеличить число конверсий.

Порядок запуска тестов

С чего начать тестирование рекламы:

1. Ретаргетинг посетителей сайта.

Это в том случае, если у вас есть сайт и его кто-то посещает. Не все те пользователи, которые с вашего сайта ушли без конверсии, ушли не потому что они не заинтересовались, они могли уйти, чтобы узнать больше о вашем продукте, посмотреть отзывы, сравнить с конкурентами или просто отвлеклись на свои дела. Конечно же стоит попробовать их вернуть, показав им рекламу в Instagram или Facebook.

2. Таргетинг на собственных подписчиков.

Почему имеет смысл запускать рекламу на собственных подписчиков? Хотя многие рекламодатели наоборот выключают рекламу на своих подписчиков. Дело в том, что органические охваты в соцсетях постоянно падают, далеко не все ваши подписчики видят ваши посты, особенно мало кто видит ваши рекламные посты, потому что такие посты, в которых вы пытаетесь что-то продать людям, получают еще меньшие охваты, чем органические, потому что такие посты люди меньше лайкают, меньше комментируют, меньше взаимодействуют. Соответственно соцсеть видит это и понижает приоритет у таких постов. Если вы хотите что-то прорекламировать, продать своим подписчикам, гораздо удобнее это сделать, запустив на них рекламу через Facebook Ads.

3. Выгрузки контактов из CRM-системы.

В первую очередь речь идет о мобильных номерах и емейлах: контакты людей, кто так и не стал нашими клиентами, или контакты бывших клиентов. Все эти данные можно загружать в Facebook Ads и таргетировать свою рекламу на этих людей. Если мы использовали что-то из первых трех пунктов, нам доступен следующий – 4 пункт.

4. Похожие аудитории (1-2% и больше).

Это look-alike. Т.е. мы показываем рекламной системе нашу существующую аудиторию, например, посетителей нашего сайта, наших подписчиков или какие-то выгрузки crm-системы, и просим рекламную систему найти людей похожих по своему поведению на нашу исходную аудиторию. Мы начинаем обычно с наиболее похожих – это 1-2%, но если мы получаем неплохие результаты, в принципе мы можем и увеличивать процент охвата (процент выборки). Там будут все менее и менее похожие люди, но если предыдущие тесты показали неплохие результаты, значит можно охват увеличивать.

5. Таргетинги на признаки покупателя.

Если же ничего из первых четырех пунктов нам недоступно, тогда пробуем тестировать таргетинги на признаки покупателя.

6. Широкий таргетинг с оптимизацией на конверсии.

С чего бы мы не начинали тестирование рекламы, с какими бы таргетингами мы не работали изначально, все рекламодатели переходят на так называемый широкий таргетинг с оптимизацией на конверсии или другие целевые действия.

Таргетинги на признаки покупателя

Это детальные таргетинги, они делятся на два основных блока.

· Интересы – не самый точный таргетинг.

В этом легко убедиться, если вы перейдете по ссылке, зайдете в раздел на Фейсбуке «Ваши рекламные предпочтения» и посмотрите, какие предпочтения, какие интересы определятся для вас.

Пощелкайте по разным разделам, зайдите в свои интересы, посмотрите, что Фейсбук там нашел, и вы убедитесь в том, что информация там может быть очень странная. Например, Facebook считает, что вы интересуетесь феями, партией трудящихся, а откуда он это взял – непонятно.

Поэтому в качестве детальных таргетингов лучше выбирайте не таргетинг на интересы, а таргетинг по поведению, это более точный таргетинг.

· Поведение – более точный тергетинг.

Например, есть такой детальный таргетинг «Часто путешествующие». Чтобы для пользователя определилась такая поведенческая характеристика, он должен выходить в социальные сети, принадлежащие Фэйсбуку, из разных городов, из разных сетей, с разных ip-адресов.

Интересы – это то, каким контентом с точки зрения системы интересуется пользователь, поэтому старайтесь выбирать таргетинги из группы поведения.

Нет никакой необходимости пересекать и сужать таргетинги, вычитать их друг от друга или ставить правило, что обязательно должен быть определенный интерес, это на самом деле только мешает алгоритмам. Если вы хотите протестировать какой-то таргетинг, вот тогда он сам по себе и должен быть.

Широкий таргетинг

Это когда мы идем от очень общих таргетингов на сотни тысяч пользователей до полного отсутствия детальных таргетингов.

Если у алгоритмов будет достаточное количество данных, достаточное количество конверсий для обучения, они сами найдут вам нужную аудиторию.

Конечно, только в том случае, если вы уже протестировали ваши офферы, креативы, посадочные страницы и уверены, что они работают эффективно. Но это не то, с чего стоит начинать.

Широкий таргетинг – это основной инструмент масштабирования результата в FacebookAds.

 

Тестирование креативов

Алгоритмы очень быстро выбирают победителя в адсете. Если вы в группу объявлений просто накидаете несколько картинок и будете рассчитывать на то, что по результатам поймете, какая картинка работает лучше, – не поймете. Потому что алгоритмы Фейсбука очень быстро выберут какую-то одну картинку, которая получила там первые результаты, и начнут откручивать только ее.

Хотите по-честному протестировать креативы – используйте сплит-тест. Система принудительно делит аудиторию на равные части и откручивает на разные варианты креативов. Тогда вы получите честные результаты.

При запуске первых рекламных кампаний гораздо важнее добавить разные форматы в одну группу объявлений, а не использовать там сплит-тесты, хотя это полезно на больших объемах. Нужно создать объявление с одним изображением, создать объявление типа карусель, создать объявление с видео – эти форматы практически не будут между собой конкурировать, они будут откручиваться одновременно на разных плейсментах и для разных людей. Во-первых, вы получите большие охваты, во-вторых, сможете увидеть там, с каких форматов вы получаете лучший результат.

Создание кампании

Разберем все основные настройки рекламной кампании на примере генерации лидов.

Но эти настройки одинаково важны и при работе с целью Сообщения, Конверсии и даже для Трафика будет практически то же самое.

О том, как выбирать цель, мы говорили на первом уроке.

При работе с конверсиями вы должны выбрать место, где будем их отслеживать, скорее всего, это будет наш сайт. На сайте должен быть установлен пиксель, мы должны выбрать события, которые с помощью этого пикселя будем отслеживать.

Если мы хотим, чтобы конверсией считалась переписка в Инстаграме, то с помощью цели Конверсии мы Инстаграм отслеживать пока не можем, поэтому для этой задачи используем цель Сообщения, которой доступны все три варианта.

Настройки

· Первая важная настройка в рекламной кампании – это настройка бюджета.

Рекомендуем включить оптимизацию бюджета кампании. В этом случае рекламная система самостоятельно будет распределять бюджет в пользу тех групп объявлений, которые получают лучшие результаты. Если вы не хотите, чтобы система за вас принимала решение, а хотите самостоятельно все распределять руками, тогда не включайте ее.

Но начинающим рекламодателям при запуске первых рекламных кампаний этого делать не рекомендуем, лучше воспользоваться оптимизацией бюджета кампании от Фейсбука.

Бюджет дневной рекламной кампании должен быть не меньше, чем 10 cpa (цена за целевое действие). В данном случае целевое действие – это получение заявки через лид-форму, мы за такую заявку готовы заплатить $2, значит, наш дневной бюджет должен быть минимум $20. Если он будет сильно меньше, например, $5, системе будет очень сложно выполнить поставленную задачу.

Стратегия ставок кампании может быть самая простая – это Минимальная цена. В этом случае мы не задаем никакого ориентира системе, просто просим выдать нам как можно более дешевые целевые действия.

Если же мы выберем Целевая цена/Предельная цена за целевое действие, то в этом случае мы сможем задать ограничитель. Например, мы сказали, что максимум $2 готовы заплатить за лид, мы эти $2 в настройках и пропишем.

Для первых тестов можно спокойно ограничиться простой стратегией «Минимальная цена».

· Настройка геотаргетинга.

Всегда в настройках переключайте местоположение на «Люди, живущие здесь». Вариант по умолчанию «Люди, живущие здесь и недавно тут бывавшие». Недавно тут бывавшие – это люди, которые непонятно где сейчас находятся, и они вряд ли станут нашими клиентами.

Можно таргетироваться не на город целиком, а на район, например, поставив точку, которая соответствует местоположению нашего бизнеса, задав радиус минимум 2 км.

Это позволит нам охватить людей, которые регулярно в этом месте бывают, регулярно бывают в этом районе, и вероятность того, что они станут нашими клиентами, выше, особенно если речь идет о каком-то локальном бизнесе (салоны красоты, общепит, небольшие локальные магазины и мастерские, ремонт, автозапчасти и т.д.). В этих тематиках людям важно, где это находится, важно, чтобы это было недалеко от них.

· Прочие таргетинги.

Возраст и пол имеет смыл ограничивать и как-то задавать в настройках только в том случае, ели мы четко понимаем, что нашими клиентами могут стать люди только определенного пола и возраста.

Детальные таргетинги мы задаем только в том случае, если собственными мы не таргетируемся на свою пользовательскую аудиторию, это не посетители сайта, это не подписки, между собой их лучше не пересекать. Если мы уже добавили какую-то свою аудиторию, например, посетители сайта, то не надо еще дополнительно добавлять детальный таргетинг, это будет только мешать рекламной системе. И то же самое при использовании гиперлокального геотаргетинга. Когда мы задали, например, радиус 2 км вокруг нашего бизнеса и еще сверху добавили детальные таргетинги – это очень сильно сузит охват и толком ничего работать не будет.

Если мы добавляем какие-то детальные таргетинги при использовании целей Конверсии/Генерация лидов/Сообщения, рекомендуем включить расширение детального таргетинга. Так система будет автоматически расширять охват на тех пользователь, для которых она прогнозирует высокую вероятность совершения целевого действия. Чтобы она не ограничивалась исключительно теми таргетингами, которые вы добавили, потому что то, что будете добавлять вы, это исключительно гипотеза, а то, что автоматически будет добавлять Фейсбук, скорее всего, работать будет.

Не забудьте указать язык в настройках. Тот язык, на котором у вас написана реклама, тот язык, на котором у вас посадочные страницы. Не бойтесь отсечь аудиторию, которая, например, предпочитает английский интерфейс в Фейсбуке. Это гораздо лучше и не так страшно, как откручивать рекламу на тех людей, которые по-русски очень плохо понимают.

· Выбор плейсментов.

Если используем цели Генерация лидов или Сообщения, можно без проблем оставить автоматические места размещения, реклама в любом случае будет показываться только внутри соцсетей и только для тех пользователей, про которых система знает, что они переписываются в личке или заполняют лид-формы.

Если работаем с целью Конверсии, то тогда лучше зайти в Выбор мест размещения вручную.

Настройка креативов

· При создании объявлений всегда включайте предпросмотр, смотрите, как выглядят креативы в ленте, в сторис. Не забудьте указать, от имени какой страницы, от имени какого аккаунта все показывать.

Важный момент: при добавлении изображения в правой части вы можете настроить, как это должно выглядеть в разных плейсментах. У нас два основных плейсмента – это лента и истории, для ленты нам нужны квадратные изображения, для истории нужны вертикальные.

И здесь мы при настройке креатива можем указать разные картинки, какая картинка должна будет показываться в ленте, а какая в историях. Это для того, чтобы креативы выглядели максимально нативно, как родные.

· Добавляем к креативу текстовые элементы (основной текст, заголовок, описание, отображаемая ссылка), выбираем призыв к действию.

· Выбираем посадочную страницу.

Если работаем с целью Генерация лидов, то в качестве посадочной страницы будет моментальная форма, которая откроется внутри соцсети без перехода в браузер. Эта форма создается и настраивается внутри Facebook Ads.

Если работаем с целью Конверсии или Трафик, то в качестве посадочной страницы указываем ссылку на страницу нашего сайта или на лендинг, скорее всего, будем добавлять utm-разметку.

Если работаем с целью Сообщения, то в качестве посадочной страницы будет наш аккаунт в мессенджере, WhatsApp Business или аккаунт в Инстаграме, где люди могут писать личные сообщения. При использовании Facebook Messenger или WhatsApp Business можем подключить чат-боты.

При использовании лид-форм не забудьте, что лиды, которые будут падать с этих лид-форм, по умолчанию никуда не отправляются, они просто сохраняются на бизнес-страничке, их нужно как-то выгружать, но мы про это поговорим на занятии про автоматизацию.

В следующем уроке разберемся, как оптимизировать и масштабировать рекламные кампании в Facebook Ads, по каким метрикам анализировать эффективность креативов и таргетингов, как правильно распределять бюджет между кампаниями, и как получать больше результата от рекламных кампаний.

Чтобы не пропустить новые видео, подписывайтесь на наш Телеграм-канал, все новые уроки будут там анонсированы.

Оставайтесь на связи!

Как запустить рекламную кампанию в Инстаграм через Facebook

Реклама в Инстаграм запускается через Ads Manager – специальный центр управления в Фейсбук. Соответственно, для этого требуется интегрировать Facebook и Инстаграм. Подобная синхронизация позволит вам проводить эффективные рекламные кампании, а также редактировать профиль/контент для обеих соцсетей в одном кабинете.

Сегодня вы узнаете о нюансах синхронизации Facebook и Instagram. Получите пошаговую инструкцию по привязке аккаунтов и запуску рекламной кампании в Инстаграм.

Особенности интеграции Facebook и Инстаграм

Обязательное условие привязки – синхронизация только с одной страницей. Для новой интеграции можно отменить прошлую привязку или восстановить доступ к интегрированному раннее профилю. Синхронизация осуществляется как с телефона, так и с ПК.

Преимущества привязки Instagram и Фейсбук:

  • упрощенный вход в Инстаграм;
  • восстановление аккаунта через другую соцсеть;
  • улучшенная безопасность;
  • возможность кросспостинга;
  • больший охват ЦА;
  • быстрое редактирование профиля через Facebook;
  • получение доступа к статистике Instagram;
  • возможность создать страницу компании с дальнейшим добавлением рекламы.

Читайте также: Как попасть в ТОП в Инстаграм с видео или фото

Как связать аккаунты Instagram и Фейсбук

Запуск рекламной кампании предусматривает создание бизнес-страницы в Facebook (обязательным условием является наличие личного профиля).

Рассмотрим пошагово, как это выполнить.

Войдите в личный профиль Facebook. Нажмите на «Создать» и выберите пункт «Страница».

Заполните все поля: укажите название компании, добавьте описание и выберите категорию.

Добавьте аватар. Зайдите в «Настройки».

Выберите раздел Instagram и подключите страницу.

Это интересно: 20 идей для Instagram Stories

Пошаговое руководство по запуску рекламы

Зайдите на facebook.com/adsmanager. Щелкните «Создать» возле раздела «Кампании».

Заполните все поля и выполните нужные настройки:

  • Укажите название рекламной кампании.
  • Поставьте галочку напротив пункта «Особая категория рекламы», если ваша реклама связана с политикой или вопросами общественной значимости.
  • Выберите цель рекламы. Это может быть любой из подпунктов в разделе узнаваемость, рассмотрение или конверсия.
  • При желании активируйте A/B-тестирование. Выберите переменную для тестирования и количество групп для сравнения (до пяти). Для тестирования доступны: оформление, оптимизация доставки, аудитория и плейсмент.
  • В случае необходимости подключите функцию «Оптимизация бюджета». Это позволит распределить деньги между всеми группами объявлений и лучше контролировать расходы. Можно установить бюджет на весь срок или день.
  • Создайте новую группу объявлений или используйте уже имеющуюся.
  • Создайте новое рекламное объявление.

Сохраните кампанию в черновик.

Проверьте все данные и в случае необходимости отредактируйте их. Кликните на «Опубликовать».

Сделайте настройки рекламного аккаунта.

Укажите подходящий способ оплаты.

Теперь остается лишь ждать одобрения модераторов.

Важно: Продвижение вашего Инстаграм при помощи SocialKit

Заключение

Синхронизация Facebook и Instagram – многофункциональный инструмент для ведения аккаунтов в соцсетях и повышения эффективности рекламы. Связав свои профили, вы получите доступ к дополнительным возможностям. Например, к получению уведомлений и редактированию страниц в едином кабинете.

Для интеграции Instagram и Facebook, а также проведения рекламной кампании используйте наши пошаговые инструкции. Рекомендуем сохранить статью себе в закладки, чтобы всегда иметь под рукой удобное руководство!

Полезные статьи:



Как запустить рекламу в Instagram на подписчиков . Пошаговая инструкция.

Недавно в Instagram мне попалась реклама одного популярного художника (Покраса Лампаса), судя по ее содержанию, целью рекламы было — получение подписчиков. Но таргетолог подготавливающий рекламную кампанию допустил колоссальную ошибку, при переходе на ссылку — человек попадал на страницу Instagram Покраса Лампаса в браузере.

Думаю, вы уже догадались в чем заключалась ошибка?

Правильно, таргетолог перепутал цели рекламной кампании и вместо того, чтобы получать недорогих подписчиков, заказчик заплатил в несколько раз больше за неэффективные переходы в браузер. Логично, что попадая в браузер и выходя за пределы привычного поля обитания пользователя (Instagram), вряд ли каждый перешедший подпишется на страницу, ведь не у каждого в браузере есть залогиненный Instagram и далеко не каждый станет тратить время на то чтобы зайти в сервис ради подписки на очередной магазин или блог.

Поэтому я расскажу как правильно настраивать рекламу в Instagram на подписчиков, не теряя денег и “спешащих” пользователей. Кстати, я уже рассказывала как настраивать рекламу на сайт в Instagram Stories.

1.Чтобы настроить рекламу в Instagram, как обычно заходим в Ads Manager или Power Editor.

Начинаем всё с выбора цели рекламной кампании. Сегодня нас интересует «вовлеченность для публикации» именно с помощью этой цели и получиться собирать подписчиков в наш профиль — выбираем «Вовлеченность»

2. Жмем «вовлеченность для публикации» как показано на скриншоте

3. Далее настраиваем аудиторию на которую будем таргетироваться. Здесь вы определяете географию пользователей (город или несколько городов, страна, можно даже район или улицу), возраст, пол, интересы, работу и т.д.

4. Нажимаем на «редактировать плейсманты» и выбираем Instagram – отключаем Facebook .

5. Прописываем дневной бюджет, ставку оставляем автоматическую. Жмем «Продолжить»

6. Выбираем готовый пост из тех, что уже есть в Instagram, либо загружаем свой.

7. Ура, реклама готова, теперь при нажатии на профиль, вас не выкинет за пределы Instagram. Ждем прохождения модерации и наслаждаемся результатом.

Цены на настройку таргетированной рекламы в Instagram в Москве

01

Подбор целевой аудитории

Подбор посетителей по интересам, возрасту, полу, месту жительства, уровню образования.

02

Составление и размещение рекламных объявлений и баннеров

Составление «продающих» текстов рекламных объявлений и рекламирующих постов, согласно требованиям систем таргетированной рекламы. Дополнительно к Instagram размещаем рекламу в системах Facebook, ВКонтакте, myTarget (Одноклассники).

03

Настройка рекламных кампаний

Регистрация компании заказчика в системах размещения таргетированной рекламы. Составление структуры рекламной кампании, разбивка на группы и подгруппы. Настройка показа рекламы: время, регионы, социально-демографический таргетинг, интересы, ретаргетинг, ремаркетинг.

04

Настройка бюджетов и расходов

Определение оптимального месячного и дневного бюджета. Определение и настройка максимально эффективной стратегии показа объявлений. Настройка ограничений по бюджету и по ставкам для рекламных кампаний.

05

Настройка метрических систем, установка пикселя

Настройка систем статистики Яндекс Метрика и Google Analytics. Установка связи между рекламными системами и системами статистики. Настройка «целей» и конверсий для отслеживания совершенных действий (покупок, заказов) на сайте. Установка пикселя социальной сети на сайт для фиксации посетителей сайта.

06

Контроль и управление ставками

Ежедневная корректировка ставок согласно утвержденным позициям и бюджетам. Отслеживание и оповещение о превышениях дневных лимитов.

07

Контроль и управление показами

Ежедневный контроль показа рекламных объявлений, анализ изменений в количестве показов. Равномерное распределение показов по утвержденному графику. Отслеживание остановок работы рекламы и сайта.

08

Управление бюджетом

Отслеживание распределения рекламного бюджета в течение периода рекламы. Отслеживание и информирование об окончании средств на счету. Информирование о превышении бюджета и резких изменениях уровня конкуренции. Выставление и оплата счетов.

09

Отслеживание эффективности

Оценка эффективности объявлений и мест размещения. Внесение корректировок в рекламные кампании, работы по снижению показателя отказов и увеличению CTR и количества кликов.

10

Внесение изменений в рекламную кампанию

Добавление новых таргетингов, объявлений, рекламных кампаний.

11

Ежемесячная статистика

Подготовка отчета по итогам рекламного периода, содержащего информацию: по количеству переходов и показов, ежедневным и ежемесячным расходам, достижению целевых действий на сайте, регионам показа рекламы, данные по показам рекламы на сайтах рекламных сетей. Составление рекомендаций для клиента по оптимизации и улучшению рекламных кампаний, бюджету

12

Рекомендации по сайту

Не реже 1 раза в 3 месяца предоставляется отчет с рекомендациями для клиента по работе сайта, предложениями по его доработке, повышению эффективности, устранению технических проблем.

интерактивных рекламных историй: общайтесь с клиентами посредством взаимодействия

500 миллионов учетных записей Instagram используют Instagram Stories каждый день 1 , как и некоторые из крупнейших мировых брендов. Полноэкранные, эфемерные и оригинальные истории помогают компаниям рассказывать более масштабные, быстрые и сильные истории бренда. А интерактивные элементы, такие как опросы и вопросы, сближают людей, обеспечивая прямое участие в общем выражении мнения. 60% компаний в Instagram Stories используют интерактивный элемент в своей органической истории — хэштег, @ упоминание или стикер опроса — каждый месяц. 2 Теперь мы предлагаем предприятиям взаимодействовать с аудиторией, не связанной с их подписчиками, с помощью интерактивных элементов в рекламных историях, начиная с наклейки с опросом.

Когда мы запустили COLLUSION, мы хотели сотрудничать с клиентами, и интерактивная реклама в Instagram Stories — отличный формат для этого. Наш опрос спрашивал: «Как вы думаете, в одежде должен быть гендерный фактор?» Почти две трети людей, которые взаимодействовали с нашей историей, проголосовали за то, что одежда не должна быть гендерной, в соответствии с тем, как мы понимаем КОЛЛЮЗИЮ и обеспечиваем понимание покупателя. Нам нравилось использовать стикеры для голосования, чтобы взаимодействовать с аудиторией и заставлять их чувствовать себя частью бренда.

ХАННА КРЕЙК, РУКОВОДИТЕЛЬ ПО БРЕНД-МАРКЕТИНГУ, COLLUSION

Представляем интерактивную рекламу историй

Интерактивность добавляет совершенно новое измерение в мир исторической рекламы в Instagram, которая помогает людям ближе познакомиться с брендами. Интерактивная реклама в Instagram Stories, начиная с наклейки с опросом, позволяет компаниям быть более интересными и игривыми, чтобы наладить более тесные связи.Они не только помогают выделяться рекламным материалам, но и могут оказать большее влияние на ваши кампании, побуждая людей смотреть дольше. В девяти из десяти бета-кампаний наклейка с опросом увеличила трехсекундные просмотры видео 3 .

Что-то пошло не так

У нас проблемы с воспроизведением этого видео. Чтобы посмотреть видео, обновите свой веб-браузер.

Что-то пошло не так

У нас проблемы с воспроизведением этого видео. Чтобы посмотреть видео, обновите свой веб-браузер.

Рекламодатели в нашей бета-версии уже добились успеха, используя стикеры для голосования в рекламе. Такие бренды, как Dunkin ‘, добились снижения цены за просмотр видео на 20% с помощью наклейки для голосования, а рекламная реклама Next Games увеличила количество установок приложений на 40% 4 .

Мы всегда открыты для тестирования рекламных продуктов, дающих людям новый опыт и запоминающиеся точки соприкосновения с нашим брендом. Размещение рекламы в Instagram Stories с наклейкой для голосования наглядно демонстрирует нашу новую историю продукта и поощряет участие, обеспечивая при этом важные результаты.

МЕЛАНИ КОН, СТАРШИЙ МЕНЕДЖЕР, БРЕНД-СТЮАРДЕР В DUNKIN ‘BRANDS

Начало работы

Создать интерактивную рекламу-историю просто. В Ads Manager выберите Instagram Stories в качестве единственного места размещения рекламы. Затем, когда вы загружаете свое объявление и редактируете текст объявления, установите флажок Добавить интерактивный опрос . Попробуйте наклейку с опросом, чтобы вместе создать продукт, зажечь разговор с вашим сообществом, собрать информацию для разработки продукта, сделать рекламу своей игрой или провести конкурс.

Взгляд в будущее

По мере того, как мы продолжаем вводить новшества в стори-рекламе, мы надеемся, что интерактивность вызовет новый творческий подход и спонтанность для компаний в Instagram. Нам не терпится увидеть, что вы придумаете.

Для брендов, которые только начинают создавать истории, узнайте больше об историях здесь.

Создание рекламы Instagram в Ads Manager

Вы можете создавать объявления Instagram, используя два рабочих процесса создания в Ads Manager: управляемое создание, если вы предпочитаете больше рекомендаций, и быстрое создание, если вы более продвинуты. Вы будете создавать рекламу в Instagram так же, как и в Facebook. Все, что вам нужно сделать после создания объявления, — это убедиться, что вы выбрали Instagram в разделе Предварительный просмотр объявления . Однако есть несколько вещей, которые вам нужно знать, прежде чем вы начнете создавать рекламу в Instagram.

Перед тем как начать

Убедитесь, что у вас есть учетная запись Instagram, которую вы хотите использовать для показа рекламы.

Если у вас нет учетной записи Instagram, вам нужно будет использовать страницу вашего бизнеса в Facebook в качестве озвучки вашей рекламы в Instagram.У вас должна быть страница на Facebook для размещения рекламы в Instagram. Узнайте, как создать страницу для вашего бизнеса.

Создание рекламы в Instagram

  1. Перейдите в Менеджер рекламы и нажмите Создать . Следуйте инструкциям для управляемого или быстрого создания. Следующие шаги предназначены для управляемого создания.
  2. Выберите цель из списка. Имейте в виду, что только следующие цели позволят вам создать рекламу, которая будет иметь право появляться в Instagram.
  • Узнаваемость бренда

  • Охват

  • Трафик (для переходов на ваш веб-сайт или в магазин приложений для вашего приложения)

  • Установок приложения

  • Вовлеченность (только для взаимодействия с публикацией)

  • Просмотры видео

  • Конверсии (для конверсий на вашем веб-сайте или в приложении)

Примечание. Некоторые из этих целей могут выглядеть по-другому при создании объявления.

  • Рядом с Название кампании добавьте имя для своей кампании или используйте отображаемое имя по умолчанию.
  • В разделе Аудитория создайте аудиторию для своей рекламы. Вы можете выбрать характеристики аудитории, такие как возраст, пол, интересы и многое другое. Узнайте о доступных вариантах таргетинга.
  • В разделе Бюджет и расписание вы можете выбрать бюджет и установить расписание показа объявления.
  • При желании вы можете установить параметры оптимизации и ставок вручную.В разделе Оптимизация для показа рекламы вы узнаете, как вы хотите оптимизировать свою рекламу. В разделе Сумма ставки вы можете выбрать ставку Вручную .
  • Рядом с Название набора объявлений добавьте имя для набора объявлений или используйте отображаемое имя по умолчанию.
  • В разделе Format выберите тип объявления, которое вы хотите включить в объявление.
  • В разделе Creative выберите страницу Facebook, чтобы представить свой бизнес в ленте новостей Facebook.
  • Под учетной записью Instagram выберите учетную запись Instagram. Если вы не добавили учетную запись Instagram через Бизнес-менеджер или страницу своей компании, нажмите Добавить учетную запись и следуйте инструкциям по настройке учетной записи Instagram. Если у вас нет учетной записи Instagram, вашу страницу в Facebook можно использовать для представления вашего бизнеса в Instagram.
  • Введите подробные сведения о своем объявлении, например заголовок , текст и кнопку с призывом к действию .Нажмите Показать дополнительные параметры , чтобы просмотреть дополнительные параметры. Имейте в виду, что варианты объявлений могут отличаться в зависимости от выбранной вами рекламной цели.
  • Под Предварительный просмотр объявления вы увидите все места размещения, на которых будет показано ваше объявление. По умолчанию будут выбраны все места размещения. Рекомендуется запускать рекламу в Facebook и Instagram одновременно. Однако, если вы хотите показывать свою рекламу только в Instagram, нажмите Удалить рядом со всеми местами размещения, кроме Instagram.
  • Если вы используете пошаговое создание, нажмите Подтвердить , чтобы опубликовать свое объявление.
  • Если вы используете быстрое создание, у вас есть два варианта:
    • Редактировать эти элементы в любом порядке и сразу же опубликовать их на панели редактирования, нажав Опубликовать.

    • Или внесите изменения и сохраните их как черновик, нажав Закрыть , чтобы вы могли вернуться, отредактировать и опубликовать их позже, нажав Просмотреть и опубликовать.

  • 8 способов создать кампанию в Instagram, которая взорвет ваш бренд

    Хотите начать кампанию в Instagram?

    Если да, то надо делать правильно.

    Instagram — захватывающая платформа, и она одна из самых быстрорастущих. У него более 300 миллионов активных пользователей каждый день , согласно недавним данным , опубликованным Branex .

    Но будьте осторожны: провести эффективную кампанию не так просто, как кажется.

    Каждая платформа уникальна, и Instagram не исключение. Чтобы успешно провести кампанию, вам нужно понять, какие факторы ищут пользователи Instagram.

    Я много работал с Instagram, и в этой статье я объясню, что именно работает.

    1. Выберите 4 T

    Что бы вы ни делали, не запускает кампанию в Instagram без стратегии, ориентированной на достижение цели . Вы можете потратить кучу времени и денег, если не знаете, на чем сосредоточить свои усилия.

    Мне нравится разбивать их на четыре части, чтобы я мог их запомнить: цель, тактика, временная шкала и общие расходы.

    Цель

    Прежде всего, вам нужно точно понимать, чего вы надеетесь достичь с помощью своей кампании в Instagram.

    Если ваша цель — привлечь людей на мероприятие или в ваш местный магазин, вам необходимо с умом выбрать стратегию кампании. Определенные тактики, такие как проведение конкурсов или хэштеги, подойдут лучше всего.

    Если ваша цель — чистая узнаваемость бренда, ваши возможности более открыты.

    Крупные бренды, такие как Starbucks, используют Instagram каждый день, чтобы повысить узнаваемость, не заботясь о прямых продажах .

    Если ваша цель — прямые продажи, вам необходимо разработать стратегию по привлечению потенциальных клиентов.

    Большинство (если не все) ваших сообщений должны содержать какой-либо призыв к действию. Обычно это прямая ссылка на страницу продаж, но это не обязательно.

    Adidas преуспел в своей кампании в Instagram, чтобы создать предвыпускную рекламу своей новой линии обуви , разработанной Канье Уэстом .Изображение содержало легко запоминающийся URL.

    Даже не имея ничего для продажи, сообщение Adidas собрало более 100 000 лайков за день до того, как продукт был запущен.

    Наконец, вашей целью может быть просто увеличить количество подписчиков в Instagram. Если это ваш план, вам нужно будет использовать несколько техник в дополнение к основам, которые я объяснял ранее.

    Тактика

    Когда вы узнаете целевую аудиторию, которую хотите охватить, пора решить, какую тактику вы хотите использовать.

    Существует столько же способов запустить кампанию в Instagram, сколько маркетологов, и я расскажу о некоторых из них.

    Но разумно иметь общее представление о том, что вы хотите использовать для достижения своей цели.

    Если вы хотите провести конкурс, выделите из бюджета призы, судебные издержки и общее управление. Приготовьтесь просматривать множество постов и общаться с подписчиками.

    Для влиятельного маркетинга вам необходимо подготовить список людей, которых вы уже знаете или с которыми хотели бы работать.

    Вам также необходимо решить, хотите ли вы, чтобы эти влиятельные лица публиковали для вас спонсируемые сообщения или нет.

    Еще один метод, который, как я видел, очень хорошо работают у некоторых брендов, — это проведение кампаний с другими компаниями.

    Это отличный способ связать подписчиков с другим бизнесом, который предлагает продукты или услуги, которые дополняют ваш собственный.

    WeddingWire включил Sandals Resorts в один из своих постов . Пост был популярен, и обе компании получили широкую огласку.

    Если вы продаете цифровые или физические продукты, вы можете подумать о том, чтобы поделиться промо-купонами со своими подписчиками в Instagram.

    Когда Amazon получил рейтинг корпоративной репутации 86,27%, они объявляют скидку в размере 8,62 долларов на каждую покупку на сумму более 50 долларов.

    Они поделились акцией в Instagram и получили тысячи лайков.

    График

    Я рекомендую нарастить подписчиков в Instagram на долгое время, но несколько специальных кампаний будут работать бесконечно.

    Обычно вы проводите несколько регулярных кампаний, чтобы увеличить количество подписчиков в Instagram и привлечь потенциальных клиентов к вашему бренду, а затем дополните их несколькими краткосрочными стратегиями.

    Если вы собираетесь провести конкурс, маркетинговую кампанию влиятельного лица или запуск продукта, решите, когда кампания закончится.

    Это обеспечивает ощущение завершенности проекта и дает вашей команде мотивацию выполнить все вовремя.

    Итого расходы

    У вас нет неограниченного бюджета, поэтому решите, что имеет смысл инвестировать в вашу кампанию.

    Если у вас есть продукт для продажи, я рекомендую спрогнозировать продажи, которые вы получите от кампании, и основывать свою стратегию на этом количестве.

    Если вы не уверены, сколько вам нужно потратить, я бы порекомендовал начать с небольшой суммы, проверить успешность своей кампании и при необходимости увеличить.

    Какими бы ни были ваши общие расходы, рекомендуется планировать заранее и не преподносить сюрпризов, когда приходит окончательный счет.

    2. Узнайте о своей аудитории

    Первый шаг к созданию успешной кампании в Instagram — это глубокое и глубокое знание своей аудитории.

    Вам необходимо точно понимать, что они ищут, как взаимодействуют и кому доверяют.

    Скорее всего, вы уже многое знаете об этом из предыдущего опыта.

    Но для того, чтобы действительно добиться максимального успеха в своей кампании, вам нужно понимать глубину взаимодействия на гораздо более глубоком уровне.

    Я нашел несколько инструментов, которые действительно могут в этом помочь. Они позволяют точно узнать, кто следит за вами и почему.

    Анализируйте, что привлекает вашу аудиторию, с помощью Simply Measured

    Simply Measured — один из самых полных инструментов, которые я знаю, чтобы отслеживать, насколько хорошо ваша кампания продвигается в Instagram.

    Вы сможете увидеть, какие стратегии используют ваши конкуренты и насколько хорошо они работают.

    Вы можете отслеживать взаимодействие с вашими предыдущими сообщениями и точно понимать, чем ваши подписчики занимаются и чем наслаждаются.

    Это позволяет вам гораздо глубже понять, с кем взаимодействуют ваши клиенты, и как вы можете связаться с ними более эффективно.

    По мере того, как вы продолжаете проводить кампанию, Simply Measured также будет давать вам отзывы о том, что работает, а что нет.

    Это может помочь вам не продолжать публиковать типы сообщений, которые просто не находят отклика у ваших подписчиков, а вместо этого повторять то, что работает.

    Найдите влиятельных лиц с помощью SocialRank

    Если вы хотите найти самых ценных последователей вашего бренда, я рекомендую SocialRank .

    Вы сможете легко отслеживать активность подписчиков и узнавать, кто приносит пользу вашей кампании.

    Вы также можете отслеживать, где находятся ваши подписчики, и хорошо понимать общие тенденции.

    Путем фильтрации подписчиков по интересам вы можете видеть общие темы и открывать для себя новые типы контента, которые помогут их заинтересовать.

    Найдите новых подписчиков с Crowdfire

    Crowdfire делает гораздо больше, чем просто анализирует ваших подписчиков, но именно для этого мы собираемся использовать его на этом этапе.

    Приложение позволит вам находить новых пользователей с интересами, схожими с вашей существующей сетью подписчиков, а также продвигать их.

    Заметив сходство в его рекомендациях и текущих подписчиках, вы можете легко начать понимать, что именно ваша аудитория надеется найти.

    3. Создать сообщение

    Как только вы поймете состав своей аудитории, пора составить сообщение, которое понравится именно им.

    Многие бренды пропускают этот шаг, но он очень важен для вашего успеха. Хотя вы можете позволить своему бренду формироваться по мере публикации, лучше принять решение заранее.

    Это особенно важно в Instagram, где 51% миллениалов хотят видеть индивидуальность вашего бренда , согласно Sprout Social.

    Имейте голос

    Первая и самая важная часть вашей кампании — это то, как вы разговариваете со своими последователями.

    Если вы не устоявшаяся компания, которой нужен формальный стиль, например бухгалтерская фирма или юридическая группа, вам следует говорить непринужденно.

    Также важно выбрать тон сообщения.Большинство компаний выбирают дружелюбный стиль, но может сработать и обратное.

    Cards Against Humanity использует свой откровенно честный голос в своих продуктах и ​​ленте Instagram.

    Угол

    Из проведенного вами ранее исследования аудитории постарайтесь найти более глубокие потребности и желания ваших последователей.

    Чего они на самом деле хотят? Как они себя воспринимают?

    Это должно быть основой вашей кампании.Обращайтесь к своим подписчикам так, чтобы они вдохновляли их на достижение самых больших целей или воплощение своих мечтаний.

    Большинство клиентов GoPro не используют камеру для съемок грандиозных выходок, но они хотели бы это сделать.

    GoPro использует угол для смелых приключений и азарта , чтобы вдохновить своих последователей.

    Ищите более глубокие желания ваших клиентов и обращайтесь к ним на этом уровне в своей кампании.

    Есть более серьезная причина

    Мало кто хочет продвигать компанию ради компании, но был бы более чем счастлив продвигать дело, в которое они верят.

    В результате в лучших кампаниях используется причина больше, чем просто продвижение своего бренда.

    Чтобы понять, что будет хорошо работать с вашей кампанией, поищите общие интересы среди ваших подписчиков. Какие внутренние характеристики помогает им действовать ваш бренд?

    Airbnb знает, что ее клиенты используют эту услугу для гостеприимства и приветствуют других в своих домах.

    В результате они создали эффективную кампанию, продвигающую идею о том, что их бренд принимает и приветствует любого.

    Кампания имела большой успех, посты регулярно получали сотни тысяч просмотров.

    4. Не существуйте только в Instagram

    Instagram — прекрасная платформа, но для того, чтобы ваша кампания была действительно успешной, вам нужно продвигаться и в других местах.

    Одна из ошибок, которую часто делают начинающие маркетологи, — это запуск кампании только на одном канале.

    Это предотвращает появление других людей из других мест и делает ваш бренд непоследовательным.

    Вместо этого продвигайте кампанию на всех своих каналах. Вот как это сделать.

    Создайте индивидуальную целевую страницу

    Для эффективного охвата целевой аудитории рекомендуется создать целевую страницу для самой кампании.

    Убедитесь, что он тщательно представляет бренд и стиль, которые вы собираетесь использовать в своей кампании в Instagram.

    Чем ближе брендинг и ощущения, тем эффективнее будет кампания.

    Ваши подписчики увидят четкую и прямую ссылку на кампанию в Instagram и с большей вероятностью воспримут то, что вы предлагаете, и примут меры.

    Ikea отлично справляется со своим стилем Instagram и целевой страницей . Они часто размещают фотографии выставленных на продажу товаров.

    Когда они продвигают новое изображение в Instagram , они упоминают, что в биографии есть ссылка, по которой можно купить его.

    Конечно же, ссылка в биографии ведет нас на страницу с каждым товаром на продажу. Их целевая страница выглядит точно так же, как их лента в Instagram!

    Хотя вам не нужно сопоставлять канал Instagram с целевой страницей с такой степенью точности, рекомендуется иметь четкую связь между ними.

    Добавьте ленту Instagram на свой сайт

    Некоторые из ваших подписчиков не в Instagram, но им будет полезен контент, которым вы там делитесь.

    Это особенно верно, если вы ведете электронную торговлю с продуктами для продажи. Связывание Instagram с вашим веб-сайтом важно для увеличения продаж из вашей кампании в Instagram .

    Если вы активно продвигаете товары в Instagram, вы можете повысить вовлеченность на своем веб-сайте с помощью этих фотографий.

    Он также добавляет ощущение свежести на ваш сайт, даже если вы не обновляете его часто.

    Для начала используйте приложение, например, SnapWidget , которое будет включать ваш канал Instagram в другие ваши веб-ресурсы.

    Продвигайте на всех своих каналах

    Если вы проводите конкурс или другую конкретную кампанию, вам также необходимо продвигать контент на своем веб-сайте.

    Это не то же самое, что создание целевой страницы или включение вашей ленты Instagram.Сам ваш веб-сайт должен демонстрировать ваше внимание к кампании в Instagram.

    Рекомендую разместить ссылку на кампанию в главном меню вашего сайта.

    При запуске кампании или в течение всего периода продвижения, если он короткий, вы даже можете включить ссылку на нее на главной странице сайта.

    Кампания Стеллы Артуа «Купи даме напиток» широко освещалась в Instagram.

    Но кроме того, они включили его на свой веб-сайт , указав ссылку на кампанию в главном меню.

    5. Разработайте хэштег

    Каждой кампании в Instagram нужен хэштег.

    Конечно, создать хэштег легко, но сложнее создать такой, который привлекает новых клиентов и повышает узнаваемость вашего бренда.

    Существует множество стратегий для определения того, какой тип хэштега лучше всего подойдет для продвижения вашей кампании, но я считаю эти советы наиболее эффективными.

    Будьте краткими и простыми

    Никто не любит длинные хэштеги.Сложно печатать на крошечной клавиатуре смартфона, и они более подвержены орфографическим ошибкам.

    В лучших кампаниях с хэштегами используется короткий и простой хэштег: желательно из трех слов или меньше.

    Кампания Calvin Klein #MyCalvins имела огромный успех отчасти потому, что хэштег было легко запомнить и написать по буквам.

    Памятный

    Чтобы ваши подписчики запомнили ваш хэштег (и использовали его), сделайте формулировку запоминающейся.

    Четко объясните, что он представляет, и задайте тон созданными вами примерами. Последователи обычно берут на себя инициативу в том, что в тренде, поэтому задайте тренд самостоятельно.

    Canadian Tire провела кампанию по поощрению товарищества и добрососедства со своими последователями.

    Они использовали видеороликов, на которых дружелюбные снегоочистители помогают ничего не подозревающим домовладельцам и пометили сообщение тегом #ShovelItForward.

    Необычная

    Одно из самых больших разочарований в кампании — это использование вашего хэштега по другой причине.

    Это наиболее часто встречается с широкими хэштегами из одного слова, которые можно применять в различных контекстах.

    Команда, продвигающая фильм « Фантастические твари и где они обитают» , разработала хэштег # WizardingWednesdays, чтобы указать дни из мелочей о Гарри Поттере.

    Более общие теги, такие как #wizarding или #harrypotter, запутались бы в тысячах постов, не связанных между собой.

    Связано с вашим брендом

    Независимо от того, какой хэштег вы выберете, убедитесь, что он представляет ваше сообщение и бренд.

    Никто не сделал это лучше, чем продвижение Coca-Cola #ShareACoke . Название бренда было в самом хэштеге!

    Хотя вам может не понадобиться (или не захочется) включать название вашего бренда в каждый хэштег, убедитесь, что связь ясна.

    Не используйте только собственный тег

    Наконец, добавьте несколько хэштегов. По словам Маркето, сообщений с несколькими тегами работают лучше всех, чем .

    Включите 5-10 связанных хэштегов о содержании изображения, чтобы привлечь внимание.

    Когда люди найдут ваши сообщения с этими хэштегами, они столкнутся с вашим фирменным хэштегом и могут начать его использовать.

    6. Продвигайте через влиятельных лиц Продвижение

    Influencer остается одним из самых популярных и эффективных способов продвижения, и Instagram выводит его на новый уровень.

    Платформа приобрела большую часть своей популярности благодаря влиятельным лицам, которых она привлекает и создает.

    Использование этих влиятельных лиц остается одной из ключевых частей большинства кампаний в Instagram.

    Я объясню некоторые из наиболее эффективных способов проведения рекламной кампании влиятельных лиц в Instagram.

    Найдите подходящих влиятельных лиц

    При выборе лидеров мнений следует учитывать три критерия.

    Во-первых, убедитесь, что они влияют на вашу аудиторию. Ранее, когда мы проводили исследование аудитории, мы получили хорошее представление о людях, которые влияют на наших подписчиков.

    Это важный список, о котором следует помнить, поскольку именно этих людей мы будем чаще всего использовать в нашей кампании.

    Во-вторых, убедитесь, что они влиятельные люди с высокой степенью вовлеченности. Больше подписчиков в Instagram не всегда лучше.

    Вы добьетесь большего успеха, обращаясь к людям с небольшой, но лояльной аудиторией, чем с людьми с большим охватом и низким уровнем вовлеченности.

    Ищите лайки и комментарии к сообщениям в процентах от подписчиков.

    Это может означать нацеливание на более мелких влиятельных лиц с несколькими сотнями поклонников, чьи сообщения получают десятки лайков и комментариев.

    В долгосрочной перспективе вы добьетесь большего успеха с ним или с ней, чем с влиятельным лицом, у которого миллионы подписчиков и всего несколько сотен лайков и комментариев.

    В-третьих, убедитесь, что они хорошо представляют ваш бренд.

    Не все влиятельные лица одинаковы. Потратьте время на просмотр его или ее сообщений и убедитесь, что вы хотите создать партнерство.

    Узнайте, как они могут помочь

    Чтобы привлечь влиятельного человека к участию и помочь, определите, что именно он или она должны сделать для вашей кампании. Есть несколько способов использовать влияние влиятельного лица.

    Во-первых, рассмотрим спонсируемый пост.Это, вероятно, самый простой и знакомый способ ведения дел.

    Большинство влиятельных лиц уже используют эту стратегию и будут хорошо понимать, как это делать. Согласно Adweek, ожидается, что цена будет около $ 200–400 за спонсируемый пост .

    Это только приблизительная оценка, и вы можете и должны согласовывать ставки в зависимости от размера аудитории влиятельного лица и того, какую ценность он принесет вашему бренду.

    Еще один способ привлечь влиятельного человека — подумать о том, чтобы он или она «захватили» вашу ленту в Instagram.

    Это распространенная стратегия, при которой известный влиятельный человек или знаменитость получает контроль над учетной записью бренда и публикует материалы, имеющие отношение к нему или ей.

    Канал Hallmark позволил актрисе Аманде Ригетти взять на себя их канал в рамках промо-акции, чтобы привлечь внимание к оригинальному фильму Любовь на берегу .

    Если вам нравится идея поглощения, но у вас нет бюджета для влиятельного лица, чтобы управлять ею, вы можете организовать поглощение с сотрудником или деловым партнером.

    7. Запустить конкурс Конкурсы

    могут легко стать вирусными в Instagram, особенно если вы проведете их эффективно.

    Возможно, самое большое преимущество конкурса в Instagram — это пользовательский контент или пользовательский контент.

    Этот фирменный рекламный контент, созданный вашими подписчиками, экспоненциально расширяет ваш охват и может привести к гораздо большему взаимодействию с вашим сообщением.

    браслетов Lokai имеют пользовательский контент в качестве основы для большей части своего контента, при этом пользователей делятся своими фотографиями, носят браслеты по всему миру.

    Я видел много конкурсов. Одни работали хорошо, другие — плохо. Вот что общего у хороших.

    Соблюдайте юридические требования

    В зависимости от страны или штата, в котором вы живете, требования для проведения розыгрыша или розыгрыша призов могут быть разными.

    Проверьте конкретные детали и подумайте о том, чтобы юрист просмотрел мелкий шрифт вашей кампании, прежде чем начинать.

    Что бы вы ни делали, обязательно четко объясните аудитории, как будет проходить конкурс.

    Четко укажите, что такое приз, как будет выбран победитель, а также как и когда будет доставлен приз.

    Предложите заманчивый и связанный с ним приз

    Первая часть успешной кампании — это создание привлекательного приза. Однако недостаточно просто отдать что-то большое и захватывающее.

    Совершенно новый автомобиль или iPhone могут привлечь тысячи акций, но если они не связаны с вашим брендом, это не поможет.

    Убедитесь, что ваш приз включает сообщение вашего бренда в Instagram.Cellucor проделала большую работу, предложив фирменные кофейные кружки .

    Часто самый простой и популярный приз — это просто бесплатный продукт.

    Получить записи

    Большинство конкурсов в Instagram побуждают подписчиков зарегистрироваться по , подписавшись на бренд , поставив лайк фото и отметив друзей.

    Это хороший способ повысить узнаваемость бренда и распространить информацию, но это не единственный способ продвижения вашего бренда.

    Вы также можете потребовать от пользователей опубликовать что-то самостоятельно или даже подписаться на свой адрес электронной почты на вашем веб-сайте.

    Но помните: чем больше вы требуете от пользователей для участия в конкурсе, тем меньше вероятность, что они это сделают.

    Определить победителей

    Есть три распространенных способа определить победителя вашего конкурса: голосами, жюри или случайно. Что бы вы ни выбрали, проясните, как вы будете решать, кто победит.

    Если вы проводите кампанию, побуждающую пользователей размещать свои собственные фотографии, вы можете присуждать призы на основе изображения с наибольшим количеством лайков или комментариев.

    Если вы пользуетесь жюри, заранее сообщите вашим последователям критерий.

    Для случайного выбора я рекомендую использовать такой инструмент, как Random. org , чтобы получить действительно случайное число.

    Вам также необходимо объяснить, как и , когда вы свяжетесь с победителями . Эти подробности лучше всего сообщить в начале конкурса.

    Если вы не уточнить эти детали заранее, вы можете оставить владельцев регистрации в недоумении и жалобах на результаты.

    8. Рассмотрим рекламу

    Если вы действительно хотите быстро расширить свою кампанию и иметь деньги, которые можно потратить, рассмотрите рекламу в Instagram.

    Instagram быстро растет как рекламная платформа , согласно исследованию, проведенному Social Fresh.

    С тех пор, как Facebook начал включать свою рекламную платформу в Instagram, вы можете легко настроить таргетинг на пользователей Instagram с помощью рекламной платформы, разработанной Facebook.

    Для начала выберите «Редактировать места размещения» в рекламной кампании Facebook .

    Снимите флажки рядом с Facebook, Audience Network и Messenger.

    Ваши варианты рекламы в Instagram включают ленту и истории. Выбери один.

    По большей части, остальная часть рекламного процесса такая же, как и для нативной рекламы Facebook.

    Хотя многие опасались, что реклама разрушит платформу , реклама в Instagram оказалась очень эффективной и не встретила большого сопротивления со стороны пользователей.

    В зависимости от целей вашей кампании реклама может быть очень полезной для вас.По данным Instagram, ASOS достигла огромных результатов с рекламой .

    Одним из ключевых факторов успеха ASOS в Instagram является включение пользователей на свою платформу с ASOS As Seen On Me.

    Это уникальное сочетание контента, созданного брендами и пользователями. У ASOS есть официальная учетная запись, специально предназначенная для публикации фотографий, сделанных пользователями.

    объявлений помогли кампании стать еще более эффективной.

    Заключение

    Чтобы запустить успешную кампанию в Instagram, вам нужно понимать, как ваша аудитория взаимодействует в Instagram.

    С привлекательными изображениями и продуманной стратегией вы легко сможете создать такую ​​кампанию, которая принесет вам результаты на долгие годы.

    Какие стратегии вы будете использовать в своей следующей кампании в Instagram?

    Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

    • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
    • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
    • Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

    Заказать звонок

    Пошаговое руководство по запуску собственной рекламной кампании

    Мы все знаем, насколько Instagram хорош для обмена креативным визуальным контентом, но реклама в Instagram также является СУПЕР эффективным способом для бизнеса увеличить продажи и привлечь внимание!

    Фактически, согласно недавнему отчету, 75 процентов пользователей Instagram после просмотра рекламы в Instagram предпринимают действия, такие как посещение веб-сайта или совершение покупки.

    Но настройка рекламы в Instagram требует больших усилий.

    Как должна выглядеть ваша целевая аудитория? Что должно быть сказано в вашем рекламном тексте? Какое изображение использовать? Не говоря уже о более технических аспектах, таких как отслеживание конверсий…

    В нашем полном руководстве по рекламе в Instagram мы проведем вас через все этапы создания вашей первой рекламной кампании в Instagram: разработка эффективных рекламных объявлений, нацеливание на нужную аудиторию и оптимизация ваша кампания, как она работает.

    Напоминание: Instagram использует рекламную платформу Facebook. Таким образом, несмотря на то, что это руководство посвящено размещению рекламы в Instagram, вся настройка рекламы, составление бюджета, планирование и создание выполняется через Facebook.

    Чего ожидать от этого руководства

    Создание и запуск вашей первой рекламной кампании в Instagram звучит довольно сложно, правда? Что ж, чтобы упростить задачу, мы разделили ее на 5 ключевых шагов: исследование, цель кампании, таргетинг, креатив и отслеживание.

    1. Research — это поиск вдохновения для вашей собственной рекламы в Instagram, анализируя действия ваших конкурентов и других лидеров отрасли.
    2. Цель кампании — это цель или желаемый результат вашей рекламной кампании в Instagram, будь то повышение узнаваемости бренда, генерирование трафика или увеличение продаж.
    3. Ориентация на — это поиск групп аудитории, которые с наибольшей вероятностью помогут вам в достижении цели вашей кампании.
    4. Creative — это создание изображений, видеороликов, слоганов и призывов к действию, которые побуждают пользователей Instagram взаимодействовать с вашей рекламой.
    5. Отслеживание — это процесс измерения результатов и воздействия вашей рекламной кампании в Instagram в соответствии с поставленной вами целью.

    Реклама в Instagram Шаг № 1: Исследование ваших конкурентов

    Прежде чем вы начнете создавать рекламу в Instagram, вам нужно потратить некоторое время на изучение ваших конкурентов: какие типы рекламы они запускают? Какие призывы к действию они используют? Насколько они вовлечены?

    Один из лучших способов проведения такого рода конкурентного исследования — это посетить аккаунт конкурента в Instagram и перейти на его мобильный веб-сайт.

    Затем прокрутите страницу их продуктов и щелкните конкретные продукты.

    Если эта учетная запись Instagram использует пиксель Facebook для ремаркетинга (форма рекламы, при которой вы нацеливаете рекламу на пользователей, которые ранее посещали ваш веб-сайт), когда вы вернетесь в Instagram, вы должны найти в своем фиде объявления с товарами, которые вы просмотрел.

    Вот эксперимент: откройте Instagram на своем мобильном устройстве и перейдите в аккаунт @ article‘. Теперь щелкните ссылку в их биографии, чтобы перейти на их мобильный сайт.

    Оказавшись там, пролистайте страницы их продуктов и нажмите на конкретные продукты. Когда вы закончите, выйдите из их мобильного сайта и снова откройте Instagram на том же устройстве.

    Вы что-нибудь заметили? Когда вы прокручиваете ленту, есть очень большая вероятность, что в Instagram появится реклама статьи!

    Вы можете повторить этот процесс несколько раз с разными конкурентами, чтобы понять, какие типы рекламы они показывают.

    Это также отличный способ вдохновиться собственной рекламной кампанией в Instagram!

    Реклама в Instagram. Шаг № 2: Создание целей кампании.

    Прежде чем мы перейдем к сути создания рекламы в Instagram, давайте поговорим о целях кампании.Цель кампании — это то, что вы хотите, чтобы люди делали, когда они видят вашу рекламу.

    Instagram предлагает несколько целей кампании, которые вы можете выбрать из готового списка, и от выбранной вами цели будет зависеть то, как будут оптимизироваться ваши объявления и как вы за них будете платить.

    Например, если ваша цель — привлечь больше подписчиков, переходы по вашему объявлению будут менее приоритетными.

    Возможно, вы уже знакомы с целями кампании, создавая рекламу в Facebook. Однако не все цели кампании, доступные для Facebook, можно использовать в Instagram.

    В Instagram вы можете выбрать из следующих целей кампании:

    • Узнаваемость бренда: Охват людей, которые с большей вероятностью обратят внимание на вашу рекламу и повысят узнаваемость вашего бренда
    • Охват: покажите вашу рекламу по максимуму количество людей
    • Трафик: для переходов на ваш веб-сайт или в магазин приложений для вашего приложения
    • Установок приложения: отправить людей в магазин, где они могут купить ваше приложение
    • Вовлеченность: привлечь больше людей видеть и взаимодействовать с вашим сообщением или страницей. Взаимодействие может включать комментарии, репосты, лайки, ответы на мероприятия и заявки на предложения
    • Просмотры видео: продвигают видеоролики, в которых показаны закулисные съемки, презентации продуктов или истории клиентов, чтобы повысить осведомленность о вашем бренде. людей, чтобы совершать ценные действия на вашем веб-сайте или в приложении, например добавлять информацию о платеже или совершать покупки

    Если ваша цель — продавать продукты электронной коммерции (конверсии) или запускать кампанию ремаркетинга для пользователей, которые посещают ваш веб-сайт, вы должны сначала создайте и установите пиксель Facebook.

    Как мы упоминали выше, пиксель Facebook — это небольшой фрагмент кода, который вы можете разместить на своем веб-сайте для отслеживания посетителей и конверсий.

    Если у вас есть пиксель Facebook на вашем веб-сайте, когда кто-то нажимает на вашу рекламу в Instagram, посещает ваш веб-сайт и покупает один из ваших продуктов, пиксель сообщает Facebook, что произошла конверсия.

    Facebook затем сопоставляет эту конверсию с набором людей, которые нажимали на вашу рекламу в Instagram, чтобы вы могли видеть, сколько продаж вы фактически сделали с помощью этой рекламы.

    Для получения дополнительной информации, вот руководство о том, как создать и установить пиксель Facebook в Менеджере рекламы Facebook.

    Реклама в Instagram Шаг № 3: Настройка таргетинга рекламы в Instagram

    Таргетинг на рекламу в Instagram — это попытка найти лучшего человека для рекламы, например, кто с наибольшей вероятностью выполнит действие, указанное в вашей кампании цель.

    Например, если вы продаете интересные и забавные носки, вы попытаетесь привлечь людей, которые с большей вероятностью купят ваши товары.

    К счастью, реклама в Instagram имеет те же параметры таргетинга, что и реклама в Facebook, включая таргетинг на основе местоположения, демографии, интересов, поведения и т. Д.

    На самом базовом уровне ваша кампания должна быть нацелена на определенную страну, пол (если продвигает предложение с учетом гендерного фактора) и возрастную группу. Например, ваша кампания может быть нацелена на женщин и мужчин в возрасте от 18 до 40 лет, живущих в крупных городах, стремящихся к моде.

    Но лучше сузить целевой маркетинг! Чем более нацелены ваши объявления на нужную аудиторию, тем больше у них шансов достичь цели вашей кампании.

    У вас также есть возможность создать индивидуализированную аудиторию для охвата людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом, или похожую аудиторию для охвата новых людей на Facebook, которые похожи на вашу наиболее ценную аудиторию.

    Настраиваемые аудитории

    Персонализированные аудитории Facebook — это группы людей, которые уже посетили ваш веб-сайт или поделились с вами своей контактной информацией.

    Объявления с таргетингом на эти группы, как правило, очень эффективны, потому что они уже проявили интерес к вашему бизнесу!

    Когда вы настраиваете таргетинг на Facebook на основе местоположения, демографии, интересов, поведения или любых других параметров, которые предоставляет Facebook, вы формируете постоянную аудиторию. Выбирая параметры таргетинга, вы заметите, что ваш потенциальный охват увеличивается или уменьшается в разделе «Определение аудитории» справа от параметров таргетинга.

    При создании индивидуализированной аудитории вы не выбираете ни один из встроенных параметров таргетинга Facebook.

    Вместо этого вы загружаете базу данных электронных адресов или номеров телефонов, и Facebook сопоставляет их с пользователями Facebook. Затем вы можете настроить таргетинг на эту аудиторию в Instagram.

    Используя наш пример электронной коммерции, приведенный выше, если вы собираете информацию о своей аудитории (адрес электронной почты, номер телефона, имя и фамилия, город, штат / провинция, страна и т. Д.)) через информационный бюллетень, опросы, интервью или иным образом вы можете загрузить эти данные в Менеджер рекламы Facebook.

    Просто перейдите в Менеджер рекламы, откройте Инструменты, щелкните раскрывающееся меню «Создать новую» и выберите «Индивидуальная аудитория».

    Затем выберите Добавить клиентов из собственного файла.

    После загрузки ваших данных Facebook создаст новую настраиваемую аудиторию, на которую вы сможете настроить таргетинг с помощью рекламы в Instagram.

    Lookalike Audience

    Lookalike Audience — это тип настраиваемой аудитории, который позволяет вам создавать сверхспецифические таргетинг для вашей рекламы.

    Эти аудитории, как правило, очень хорошо конвертируются, потому что они нацелены на людей, которые больше всего похожи на ваших постоянных клиентов!

    По сути, Lookalike Audiences позволяет вам взять вашу индивидуализированную аудиторию, а затем показывать рекламу людям, которые похожи на эту аудиторию.

    Facebook определяет общие качества людей в вашей аудитории, такие как демография или интересы, а затем находит людей, похожих на них, в выбранной вами стране.

    Вы также можете создать похожую аудиторию на основе людей, которым нравится ваша текущая страница в Facebook. Это может привести к лучшим результатам, поскольку вы ориентируетесь на людей, которые уже знают ваш бизнес и проявляют интерес к тому, что вы предлагаете.

    Вы можете еще больше сузить охват, собирая целевую информацию о демографических характеристиках, интересах и поведении вашей аудитории. Facebook Audience Insights и Google Analytics — два лучших инструмента для этого:

    1. Facebook Audience Insights

    Audience Insights — это инструмент от Facebook, который позволяет вам собирать информацию о ваших целевых аудиториях, включая совокупную информацию о географии, демографические данные, покупательское поведение и многое другое.

    Вы можете использовать Audience Insights для принятия рекламных решений о том, на кого вы должны ориентироваться.

    2. Google Analytics

    Если вы используете Google Analytics для отслеживания посещаемости вашего веб-сайта, вы также можете использовать его для сбора демографической информации о вашей целевой аудитории.

    В разделе «Администратор» перейдите в «Настройки ресурса» для нужного аналитического свойства. Затем перейдите к «Сбор данных» в разделе «Информация для отслеживания». Затем включите переключатель в разделе «Функции отчетов по рекламе».

    Реклама в Instagram Шаг № 4: Создание рекламного объявления в Instagram

    Создание рекламного объявления в Instagram — это отчасти искусство, а отчасти наука. Прежде чем начать, вам нужно подумать о том, какова ваша цель, кого вы пытаетесь охватить, и какое сообщение и тон будут мотивировать ваших подписчиков взаимодействовать с вашей рекламой.

    Вы можете выбрать один из трех видов рекламы в Instagram: фотообъявления, карусели, слайд-шоу и видеообъявления.

    Фотообъявления в Instagram

    С помощью фотообъявлений компании могут рассказать свою историю и представить продукты с помощью визуально привлекательных изображений. Если вы только начинаете работать с рекламой в Instagram, лучше всего придерживаться фотообъявлений. Их проще всего настроить, и они, как правило, неплохо работают.

    Instagram Карусельная реклама

    Когда есть стратегический смысл продемонстрировать несколько продуктов (или несколько вариантов использования одного продукта), карусельная реклама — отличный вариант.

    С помощью рекламы «Карусель» пользователи Instagram могут пролистывать, чтобы увидеть дополнительные изображения, а кнопка с призывом к действию перенаправляет их на веб-сайт, чтобы узнать больше.

    Например, новый ресторан может продемонстрировать, как несколько ингредиентов объединяются, чтобы приготовить вкусное блюдо. После того, как пользователь пролистал изображения, вы можете использовать кнопку, чтобы направить их на страницу бронирования вашего веб-сайта.

    Видеообъявления в Instagram

    Вы можете создавать видеорекламу в Instagram продолжительностью до 60 секунд, но, по данным Wistia, первые 30 секунд видео в социальных сетях — это самое важное. Если вы сможете зацепить свою аудиторию за это время, они с большей вероятностью останутся и займутся вашим бизнесом!

    При разработке новой видеорекламы постарайтесь создать контент, который органично вписывается в фиды ваших подписчиков.

    Также неплохо придерживаться одной темы или фокуса. Меньше всего вам хочется ошеломить аудиторию огромным количеством информации!

    Instagram Slideshow Ads

    С помощью Instagram слайд-шоу рекламодатели могут создавать легкие видеообъявления из серии неподвижных фотографий.Таким образом, компании, у которых нет времени или ресурсов для создания видеоконтента, могут быстро создавать видео из ресурсов, которые у них уже есть!

    Некоторые компании также видят отличные результаты, основывая свои объявления на пользовательском контенте (UGC). Если вы продвигаете продукт в своей рекламе в Instagram, попробуйте продемонстрировать его в реальных жизненных ситуациях, которые понятны вашей аудитории.

    Например, для электронной коммерции, продающей носки, имеет смысл размещать изображения людей, которые носят ваши товары.

    Теперь, когда вы знаете, как ставить цели, целевую аудиторию и создавать свой креатив, пора создать свою первую рекламу в Instagram!

    Как создать рекламу в Instagram

    Шаг 1. Свяжите свою учетную запись Instagram со страницей Facebook

    Первым шагом к созданию рекламы в Instagram является подключение вашей учетной записи Instagram к странице Facebook.

    Перейдите в область настроек вашей страницы Facebook (вы должны быть администратором) и нажмите Instagram Ads.

    Затем нажмите «Добавить Instagram», чтобы начать работу, и введите свои учетные данные для входа в Instagram. По завершении нажмите «Подтвердить».

    Шаг 2: Создайте кампанию

    Затем перейдите в Менеджер рекламы Facebook и нажмите «+ Создать кампанию» в верхнем левом углу экрана.

    Здесь вы выбираете цель своей кампании.

    Помните, что если ваша цель — увеличить конверсию, вам необходимо установить на своем веб-сайте пиксель конверсии.

    Вы можете сделать это, выбрав «Создать пиксель» на странице создания нового набора объявлений.

    Шаг 3. Создание набора объявлений

    После того, как вы выбрали цель, пора создать набор объявлений. Здесь вы определяете, кому вы хотите видеть свою рекламу и сколько денег вы хотите потратить.

    Если у вас уже есть пользовательские аудитории, вы можете выбрать их для таргетинга с помощью рекламы в Instagram на этом этапе.

    Существует два варианта вашего бюджета: дневной бюджет и пожизненный бюджет.

    • Ежедневный бюджет настраивает непрерывный показ вашей рекламы в течение дня, а это означает, что алгоритм автоматически определяет ваши ежедневные расходы.
    • Постоянный бюджет устанавливает показ вашей рекламы в течение определенного периода времени, то есть алгоритм рекламы регулирует ваши расходы в течение всего этого периода времени.

    Если вы только начинаете, лучше начните с небольших расходов на рекламу. Вы всегда можете увеличить бюджет позже, если ваше объявление будет хорошо работать.

    Когда вы закончите выбирать, на кого таргетировать и сколько потратить, нажмите «Продолжить» внизу страницы.

    На следующем экране вы увидите вариант того, хотите ли вы использовать одно изображение или видео в своем объявлении, или если вы хотите использовать несколько изображений для рекламы в виде карусели. После того, как вы решили, прокрутите вниз, чтобы загрузить изображения или видео.

    После того, как вы загрузили визуальные эффекты, прокрутите вниз, чтобы найти возможность добавить текст в свое объявление.Здесь вы можете выбрать заголовок и текстовую подпись.

    Если вы выбрали трафик или конверсии в качестве цели кампании, вы также сможете настроить призыв к действию в кнопке ссылки. Есть несколько разных вариантов для вашей кнопки, и они различаются в зависимости от страницы, на которую вы отправляете посетителей.

    Ваш призыв к действию имеет огромное влияние на количество кликов и коэффициент конверсии вашей кампании, поэтому убедитесь, что вы выбрали то, что соответствует вашему предложению и целевой аудитории.

    Вы также можете нажать Показать дополнительные параметры, чтобы открыть дополнительные параметры творчества. Однако имейте в виду, что варианты творчества могут отличаться в зависимости от выбранной вами цели.

    Наконец, справа от текстового редактора вы сможете предварительно просмотреть, как ваше объявление будет выглядеть в Instagram. Вы также можете увидеть, как ваше объявление будет выглядеть в других форматах.

    Вы можете запустить рекламу в Facebook и Instagram, но если вы хотите запускать ее только в Instagram, убедитесь, что другие параметры распространения удалены.

    Когда все будет хорошо, нажмите «Подтвердить».

    Реклама в Instagram Шаг № 5: Отслеживание вашей вовлеченности и конверсий

    Если вам не повезет и вы не проведете успешную кампанию с первого дня, простой запуск рекламы в Instagram и надежда на лучшее вряд ли принесет отличные результаты.

    Вместо этого вам нужно отредактировать и оптимизировать свою рекламную кампанию в Instagram по мере ее запуска!

    При выборе инструмента для отслеживания вашей рекламной кампании в Instagram вам нужно учитывать как размер вашей компании, так и количество объявлений, которые вы планируете показывать:

    • Если вы управляете большим количеством кампаний, или вы Если вы ищете действительно точный контроль над своими кампаниями, вы можете использовать Power Editor.
    • Если вы работаете в большой команде, то, вероятно, лучше всего подойдет бизнес-менеджер Facebook.
    • Если вы только начинаете заниматься рекламой в Instagram, традиционный менеджер рекламы Facebook должен полностью удовлетворить ваши потребности.

    Показатели эффективности вашей рекламы в Instagram будут доступны в Менеджере рекламы вскоре после того, как вы разместите заказ. Вы сможете просматривать показатели на уровне кампании, группы объявлений и объявлений.

    Вы также сможете планировать отчеты, сохранять отчеты и настраивать столбцы в Ads Manager, чтобы вы могли видеть только те данные, которые вам нужны. Для получения дополнительной информации, вот руководство по использованию фильтров для настройки информации, которую вы видите в Ads Manager.

    Чтобы просмотреть показатели рекламы в Instagram, перейдите в Менеджер рекламы и щелкните название своей рекламной кампании в Instagram. Отсюда вы должны увидеть раздел в правом верхнем углу, который включает данные об эффективности, аудитории и месте размещения.

    В зависимости от выбранной вами цели вы увидите разные доступные результаты. Например, если вы создали объявление, ориентированное на взаимодействие, вы увидите, сколько взаимодействий с публикациями получили ваши объявления в Instagram, а также общий охват.Вы также можете просмотреть потраченные суммы и затраты на результат, чтобы понять, как распределяется ваш бюджет.

    Как правило, если у вас есть реклама, которая хорошо работает, вам следует увеличивать расходы на рекламу каждые три дня. С другой стороны, если ваше объявление не работает, не бойтесь отключать его.

    Резюме
    • Важно провести конкурентное исследование , прежде чем вы начнете создавать свои собственные объявления в Instagram. Лучший способ сделать это — посетить сайты ваших конкурентов через приложение Instagram, чтобы получить тег ремаркетинга Facebook.
    • Цель кампании — это то, что вы хотите, чтобы люди делали , когда они видят вашу рекламу . Выбранная вами цель играет большую роль в том, как оптимизируются ваши объявления, как вы за них платите и как вы их отслеживаете.
    • Если вы запускаете кампанию с целью конверсии или кампанию ремаркетинга для пользователей, которые посещают ваш веб-сайт, вы должны сначала создать и установить пиксель Facebook.
    • Таргетинг рекламы в Instagram — это попытка найти людей , которые с наибольшей вероятностью выполнят действие, указанное вами в цели кампании.
    • Объявления в Instagram имеют такой же таргетинг, что и реклама в Facebook . Лучший подход к таргетингу включает создание настраиваемых аудиторий и похожих аудиторий, а также использование Audience Insights и Google Analytics, чтобы занять максимально возможную нишу.
    • При разработке рекламного объявления в Instagram вы должны подумать о том, какова ваша цель, кого вы пытаетесь охватить, и какое сообщение и тон будут мотивировать ваших подписчиков взаимодействовать с вашей рекламой.
    • После того, как ваша рекламная кампания в Instagram запущена , вам необходимо постоянно редактировать и оптимизировать ее.Если вы новичок, лучший инструмент для этого — традиционный менеджер рекламы Facebook.
    • Всегда начинайте с небольших рекламных расходов . Если ваша реклама в Instagram работает, увеличивайте свои расходы каждые три дня. Если это не так, не бойтесь выключить.

    Вот и все! Вооружившись этой информацией, вы готовы запустить успешную рекламную кампанию в Instagram! А пока вы можете использовать Later, чтобы планировать, управлять и планировать все свои публикации в Instagram!

    Later — маркетинговая платформа №1 в Instagram для бизнеса.Зарегистрируйтесь бесплатно, чтобы планировать публикации в Instagram, организовывать пользовательский контент, планировать свою ленту и многое другое:

    Автор

    Бенджамин Чакон

    Бенджамин — стратег по контент-маркетингу в компании Later и недавней трансплантации из Торонто. Вы можете следить за его ежедневными делами в Instagram @benjaminchacs.

    Как запустить свою первую рекламную кампанию в Instagram

    Хотите расширить свою учетную запись в Instagram и увеличить продажи из своей ленты? Пришло время запустить вашу первую рекламную кампанию в Instagram!

    В Instagram 2 миллиона рекламодателей в месяц, и реклама в Instagram — прекрасная возможность для малых предприятий создать привлекательную рекламу для целевой аудитории и конвертировать в продажи.

    И самая лучшая новость заключается в том, что рекламная кампания в Instagram не увеличивает бюджет — все, что нужно, — это немного планирования, тестирования и творчества!

    Если вы раньше не запускали рекламную кампанию в Instagram, не волнуйтесь: h — это все, что вам нужно для создания, запуска и измерения успеха вашей первой рекламной кампании в Instagram!

    В этом сообщении блога мы рассмотрим 7 шагов к запуску рекламной кампании в Instagram, от постановки целей до создания целевой аудитории, выбора формата рекламы, измерения вашего успеха и многого другого:

    Первый Шаг к созданию вашей рекламной кампании в Instagram — сосредоточиться на том, что вы хотите продать или продвигать, а также на причинах, по которым вы это делаете.

    Нет смысла вкладывать с трудом заработанный бюджет в рекламную кампанию в Instagram, если вы точно не знаете , почему вы хотите его запустить!

    Возможно, вы запускаете новый продукт, рекламируете специальное мероприятие или сезонную распродажу. Какой бы ни была ваша конкретная цель, подумайте, почему вы хотите размещать рекламу в Instagram и как вы собираетесь это делать.

    Начните с определения цели своей рекламной кампании в Instagram. Это связано с продажами? Тогда вашей целью будет конверсия.Или вы больше заботитесь о привлечении внимания к бренду? Тогда вашей целью может быть участие или подписчики.

    Если у вас есть четкая цель, содержание вашей кампании, целевая аудитория и формат должны быть организованы для достижения этой цели.

    Помните: Instagram использует рекламную платформу Facebook для проведения всех своих рекламных кампаний. Таким образом, любая настройка рекламы, постановка целей, бюджетирование и создание — все это через Facebook Ad Manager!

    Нужна помощь в настройке Facebook Ad Manager? Ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по созданию рекламы в Instagram.

    При настройке рекламной кампании в Instagram вы можете выбрать цель кампании. Цели кампании включают:

    • Узнаваемость бренда
    • Охват
    • Трафик (для переходов на ваш веб-сайт или в магазин приложений для вашего приложения)
    • Установки приложения
    • Вовлеченность (только для взаимодействия с публикациями)
    • Просмотры видео
    • Конверсии (для конверсий на вашем веб-сайте или в приложении)

    Теперь, когда вы определили цель своей рекламной кампании в Instagram, вы можете приступить к определению своей целевой аудитории!

    Теперь, когда у вас есть цель для вашей кампании, пора определить целевую аудиторию!

    Начните с просмотра аналитики в Instagram.Они являются золотой жилой для информации о вашей аудитории, и вы можете использовать эту информацию, чтобы найти нишевые аудитории, к которым вы, возможно, захотите обратиться.

    Давайте возьмем бренд средств по уходу за кожей в качестве примера: у компании уже есть хорошие подписчики женского пола в Instagram, но они собираются запустить коллекцию для мужчин. Хорошей стратегией было бы взглянуть на возрастной диапазон и местонахождение своих последователей-мужчин, и они могли бы захотеть пересмотреть возрастные диапазоны своих подписчиков-женщин.

    Если у них большая подростковая база, рекламная кампания в Instagram на День отца могла бы хорошо помочь их подписчикам-подросткам купить продукт для своего отца.Или, если они принадлежат к старшей возрастной группе, сообщение о подарках для мужей и партнеров могло бы работать лучше!

    После того, как вы проанализировали свою аналитику в Instagram и точно настроили, на кого вы хотите нацелить свою рекламу в Instagram, вы можете настроить параметры своей рекламной кампании в Instagram через Менеджер рекламы Facebook.

    Есть варианты настройки вашей аудитории в зависимости от возраста, пола, местоположения, интересов и даже того, с кем они связаны на Facebook!

    Если это ваша первая кампания, и ваша цель — повысить узнаваемость бренда или охват, более широкая аудитория может лучше удовлетворить ваш бюджет. Если вы сделаете свою целевую аудиторию слишком узкой или нишевой, вы можете упустить возможность показывать свою рекламу широкой публике.

    Просто помните, что ваша целевая аудитория, цель и формат рекламы связаны — вы не можете установить целевую аудиторию, если у вас нет цели, которую нужно достичь! И тип рекламы, которую вы запускаете, будет зависеть от того, кто ваша аудитория и какой контент ей нравится.

    Как и сообщения в Instagram, реклама в Instagram бывает разных форм и размеров!

    Это означает, что вы можете выбрать лучший тип рекламы, соответствующий вашей аудитории, цели и сообщению рекламной кампании.

    Вот краткое изложение некоторых типов рекламы, которую вы можете запускать в Instagram:

    Фото и видео Объявления в Instagram:

    Это традиционный пост в стиле фида с одной фотографией или видео, который идет с небольшим «спонсируемым» », Где вы обычно отмечаете местоположение публикации.

    Преимущество этого типа рекламы в Instagram заключается в том, что она перетекает в ленту вашей целевой аудитории, что означает, что они могут легко пролистать ваш пост.

    Но одна из основных проблем этого типа рекламы заключается в том, что сложно выделиться из толпы.У вас есть доли секунды, чтобы привлечь внимание вашей аудитории, поэтому вам действительно нужно убедиться, что ваше объявление смелое, привлекательное и имеет эффективный призыв к действию, чтобы привлечь вашу аудиторию!

    Instagram Карусельная реклама

    Хотите продемонстрировать новую коллекцию? Или, может быть, у вас есть более длинная история, которую можно рассказать с помощью отличных фотографий или изображений?

    Рекламный пост-карусель в Instagram с несколькими фотографиями может быть тем, что вы ищете!

    Согласно исследованиям, карусельная реклама в 10 раз лучше привлекает людей к просмотру по сравнению со статическими спонсируемыми сообщениями.

    С помощью карусельной рекламы в Instagram ваша аудитория сможет пролистать до 10 фотографий и получить отличное представление о вашем бренде или продукте!

    Карусельная реклама — отличный экономичный способ рассказать историю о своем бренде и продемонстрировать все лучшие изображения, которые у вас есть для вашей кампании. Карусели также позволяют пользователям прокручивать карточки в удобном для них темпе, что отлично подходит для создания образовательного контента.

    Instagram Stories Ads

    Ежедневно Instagram Stories просматривают более 400 миллионов человек, а это означает, что рекламная кампания Instagram, предназначенная для историй, может привлечь внимание к вам!

    Одним из огромных преимуществ рекламной кампании Instagram Stories является то, что вы также можете создавать карусельную рекламу Instagram Stories прямо сейчас! Карусельная реклама в Instagram Stories позволяет вам публиковать 3 последовательных объявления, каждые 15 секунд, чтобы создать рекламу, которая выглядит и ощущается как настоящая история в Instagram.

    Так же, как посты в виде карусели в ленте, он идеально подходит для повествования, но с дополнительным бонусом — отлично подходит для видеопостов!

    Чтобы получить более подробные советы по запуску рекламы в Instagram Stories, вы можете ознакомиться с 9 советами по созданию рекламы в Instagram Stories, которая конвертируется.

    Хотите развивать свой бизнес с Instagram? Загрузите наше бесплатное руководство по стратегии Instagram для бизнеса, которое поможет вам разработать стратегию, публиковать отличный контент и расширить заинтересованную аудиторию в Интернете:

    После того, как вы установили цель рекламной кампании Instagram, свою целевую аудиторию и решили, какой формат рекламы собираетесь использовать, пора поработать над своим рекламным креативом!

    Теперь пора подумать о более широких требованиях к вашей кампании, таких как тон голоса, который вы собираетесь использовать, изображения и то, как вы можете проявить творческий подход к продажам.

    Вот несколько вещей, которые следует иметь в виду при создании кампании:

    • Сделайте текст объявления прямым и кратким: У вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь чье-то внимание — если вам нужно дважды прочитать свой собственный рекламный текст, чтобы поймите это, может потребоваться доработка!

    • Включите логотип своего бренда: Если вы хотите повысить узнаваемость своего бренда и привлечь новую аудиторию, не забудьте включить свой логотип в свой дизайн! Это так важно для повышения узнаваемости бренда.
    • Держите конкурсы или розыгрыши простыми: Многие малые предприятия любят проводить розыгрыши, чтобы повысить узнаваемость своего бренда в качестве своей первой кампании. Если вы участвуете в конкурсе или розыгрыше призов, убедитесь, что ваша задача не слишком сложна, так как это приведет к снижению вовлеченности.
    • Сделайте в своем объявлении убедительный призыв к действию: Будь то реклама в Instagram Stories или традиционный пост в ленте, убедитесь, что вы направляете свою аудиторию туда, куда вы хотите, чтобы они пошли, например, на ваш веб-сайт или интернет-магазин.

    Бюджеты будут отличаться для каждого бизнеса и для каждой кампании, но если это ваша первая рекламная кампания в Instagram, рекомендуется быть консервативным в расходах.

    Что еще важнее, так это уроки, которые вы извлекли из своей первой кампании, а затем применили их к запуску следующей кампании или корректировке текущей кампании.

    А реклама в Instagram хороша тем, что она никогда не будет стоить вам больше, чем вы решите потратить. Вы можете установить свой бюджет с помощью Facebook Ad Manager, и он никогда не будет стоить вам больше этой суммы.

    Если это ваша первая кампания, рекомендуется придерживаться простой стратегии бюджетирования, поскольку у вас не будет никаких исходных данных для сравнения.

    Однако вы можете решить одну простую вещь: хотите ли вы запускать рекламу Instagram с дневным бюджетом (который предлагает максимальные ежедневные расходы) или пожизненным бюджетом (который запускает рекламу с установленным сроком действия и бюджетом).

    Что бы вы ни выбрали, они могут помочь вам управлять своими расходами и спланировать, как долго будет показываться реклама.

    Один из лучших способов узнать, работает ли ваша реклама на вашу аудиторию, — это настроить сплит-тестирование с помощью Facebook Ad Manager.

    Сплит-тесты помогают понять, как различные аспекты вашей рекламы, такие как контент, изображения или призыв к действию, влияют на общую эффективность кампании.

    А / Б тестировать рекламу очень просто! Вы можете легко запускать разные версии своих объявлений, чтобы увидеть, что работает лучше всего, и улучшить свои будущие кампании!

    Но прежде чем приступить к настройке сплит-тестирования, следует помнить о нескольких вещах:

    • Будьте проще: Мы рекомендуем тестировать только один элемент за раз.Например, не тестируйте одновременно свой креативный дизайн, текст объявления и заголовок. Если вы хотите проверить свой призыв к действию, оставьте все остальное неизменным и просто измените копию. Таким образом, вы знаете, что ничто другое не могло повлиять на вашу помолвку!
    • Не запускайте слишком много тестов одновременно: Это действительно может израсходовать значительную часть вашего бюджета, и если вы пытаетесь контролировать строки кошелька вашей рекламной кампании в Instagram, запуск одного теста за раз сохранит вы от взлома банка.
    • Используйте калькулятор статистической значимости : Он позволяет увидеть, достаточно ли значимы ваши результаты, чтобы их можно было перенести в следующую кампанию. Используйте калькулятор статистической значимости, чтобы проверить уровень достоверности ваших результатов. Если результаты вашего теста показывают уровень достоверности 95% или выше, это обычно хороший знак того, что выигрышный вариант вашего A / B-теста может быть перенесен в ваши следующие кампании!

    Успешная рекламная кампания в Instagram выходит за рамки лайков, вместо этого вы хотите отслеживать свой прогресс в достижении цели, поставленной вами при запуске кампании.

    Но цифры, которые могут помочь вам определить, была ли ваша кампания успешной, поступают из разных источников, и стоит посмотреть на каждое из них, чтобы узнать, удовлетворены ли вы эффективностью своей рекламной кампании в Instagram.

    Вот несколько мест, где можно оценить успех рекламной кампании в Instagram:

    Менеджер рекламы в Facebook: Просмотрите результаты своей кампании, включая охват, количество показов и переходы по ссылкам!

    Instagram Insights: Используйте Instagram Insights, чтобы увидеть, улучшилось ли ваше общее участие и охват в вашей учетной записи. Возможно, у вас стало больше подписчиков или уровень вашей вовлеченности улучшился с момента запуска кампании.

    Аналитика веб-сайта: Вы можете использовать Google Analytics или аналогичную платформу, чтобы отслеживать, сколько посетителей приходит на ваш сайт. Если вы наблюдаете рост, особенно от реферального трафика из Instagram, это хороший знак, что ваша кампания работает.

    Продажи вашей продукции: Заметили всплеск заказов или количество клиентов, приходящих к вам? Это может быть связано с вашей рекламной кампанией в Instagram!

    Независимо от того, откуда вы получаете аналитику, важно регулярно записывать и отслеживать успех ваших кампаний.Можно многому научиться из кампаний, которые действительно сработали, а также из тех, которые провалились, поэтому не бойтесь отслеживать каждый этап процесса.

    Мы рекомендуем настроить файл Google Sheet или Excel для записи хода и результатов каждой кампании.

    И не забудьте поделиться этим со своей более широкой бизнес-командой — это также может повлиять и повлиять на другие бизнес-решения, такие как распределение бюджета или запуск продукта!

    Вот и все, вы готовы создать свою первую рекламную кампанию в Instagram!

    Естественно, что ваша первая рекламная кампания в Instagram требует некоторого обучения, но эти советы помогут вам добиться отличных результатов независимо от опыта вашей кампании.

    Развивайте свой бизнес в Instagram с Later, маркетинговой платформой №1 в Instagram! Планируйте свою ленту, планируйте публикации, оптимизируйте аналитику и многое другое бесплатно:

    Автор

    Никки Каннинг

    Никки — редактор журнала Later. Она работала в цифровых медиа в Дублине, Лондоне и Сиднее, и ей больше всего нравится «опубликовать» в новом посте. Когда она не ведет блоги с командой Later, вы найдете ее на улице со своей собакой Арли или планируете свое следующее приключение — следите за новостями на @nikkitravelled.

    Пошаговое руководство

    Руководство для начинающих по рекламе в Instagram

    Создавать рекламу в Instagram исключительно просто. Вы можете создавать их с помощью Power Editor, Ads Manager или сторонних инструментов, таких как AdEspresso. В этом руководстве будет использоваться Менеджер рекламы Facebook и будет включен раздел о продвижении публикаций непосредственно в Instagram.

    Как создать свою рекламу в Instagram

    Начните работу в Менеджере рекламы Facebook.
    Вы пройдете через уровни кампании, набора объявлений и рекламы.
    Вы можете создать несколько объявлений, которые подходят для одного набора объявлений, и несколько наборов объявлений, которые подходят для одной кампании.
    • На уровне кампании вы выбираете цель.
    • На уровне набора объявлений вы выбираете таргетинг, бюджет, расписание, места размещения и ставки.
    • На уровне объявления вы выбираете креатив.

    Уровень кампании: выбор цели Первое, что вам нужно сделать, это выбрать цель.
    При создании рекламы в новостной ленте Instagram вы можете использовать любую из перечисленных целей.

    В настоящее время вы можете выбрать одну из следующих целей:

    • Узнаваемость бренда с целью показа вашей рекламы пользователям, которые будут заинтересованы в вашем бренде
    • Reach, которая стремится показать вашу рекламу как можно большему количеству людей
    • Трафик, в котором приоритет отдается отправке трафика на ваш сайт
    • Вовлеченность, которая направлена ​​на повышение вовлеченности, например комментарии, репосты, лайки, ответы на события и претензии на предложения
    • App Installs, где клиентам предлагается загрузить ваше приложение
    • просмотров видео с приоритетом большего количества просмотров видео
    • Lead Generation, где пользователям, которые нажимают на ваше объявление, будет показана форма для лидогенерации, которая удобна для мобильных устройств и автоматически заполняется как можно больше
    • Сообщения, цель которых — побудить пользователей рассказать о вашем бренде, создавая диалог
    • Конверсии, цель которых — получить такие конверсии, как покупки, подписки по электронной почте и регистрации
    • Распродажа по каталогу, который автоматически отображает рекламу товаров из вашего каталога продуктов Facebook для заинтересованных клиентов.
    • Посещения магазинов, который доступен только компаниям с несколькими офисами и направлен на отправку клиентов в ваш обычный магазин.

    Выберите цель, которая соответствует прямой цели ваших объявлений. Например, если у вас есть видеообъявление, но вы хотите увеличить количество конверсий, выберите цель конверсии вместо просмотров видео. Facebook будет использовать вашу цель, чтобы определить, какие члены аудитории также будут показывать вашу рекламу, оптимизируя для пользователей, которые, скорее всего, предпримут желаемое действие.

    Уровень набора объявлений Затем вы начнете принимать решения на уровне набора объявлений.
    Если вы отправляете трафик во второстепенное место с вашим объявлением, вы сначала выбираете, куда его направлять.Вы можете отправить их на свой сайт, в приложение или в мессенджер, чтобы связаться с вами.
    Под ним вы можете увидеть возможность создать предложение для увеличения конверсии.

    Ниже вы зададите параметры таргетинга.

    Instagram Ads дает вам полный доступ к невероятным параметрам таргетинга Facebook. Вы можете ориентироваться как на холодную, так и на теплую аудиторию.
    Вы можете настроить таргетинг на пользователей в зависимости от их местоположения или определенных демографических групп. К ним относятся:
    • Пол
    • Возраст
    • Знание языков
    • Должность
    • Образование
    • Родительский статус
    • Семейное положение

    Вы также можете настроить таргетинг на основе интересов и поведения, например:

    • Диета, например вегетарианство или веганство
    • Бодибилдинг
    • Привлеченные интернет-покупатели
    • Владельцы собак
    • Люди, которые делают покупки в дорогих розничных магазинах или недорогих универмагах

    Функция таргетинга на подключения может работать вам на пользу, если вы не используете индивидуализированные аудитории.
    Они позволяют вам выбирать людей, которые связаны или не связаны с вами через вашу страницу, приложение или события.

    Вы можете использовать индивидуализированные аудитории для связи с теплой аудиторией.
    Вот несколько примеров настраиваемых аудиторий, которые вы можете создать, включая (но не ограничиваясь ими)

    • Люди, которые посетили ваш сайт (или определенную страницу на вашем сайте) в течение определенного периода времени
    • Загруженный список адресов электронной почты клиентов, включая сегментированные списки клиентов для создания точной рекламы
    • Люди, которые взаимодействовали с вашим контентом на сайте, включая ваш профиль в Instagram, ваше мероприятие, или просматривали определенное количество времени на ваших видео

    После создания настраиваемой аудитории вы можете создать на ее основе похожую аудиторию, чтобы попытаться привлечь аналогичных клиентов к вашим сегментированным спискам аудитории.

    мест размещения для рекламы в Instagram

    Facebook автоматически выберет большинство мест размещения. Если вы хотите их изменить, вам нужно выбрать «Изменить места размещения».

    Когда вы запускаете рекламу в Instagram в новостной ленте, вы также можете выбрать одновременный запуск других вариантов размещения.
    Однако если вы используете Instagram Story Ads, вы не можете выбрать другие места размещения.
    Вы можете выбрать показ рекламы только для мобильных устройств, но не сможете показывать рекламу в Instagram, если у вас включена реклама только для компьютеров.
    Для рекламы в новостной ленте Instagram вы можете включить другие места размещения, включая рекламу в ленте новостей и боковых столбцах Facebook, рекламу в сети аудитории и рекламу в мессенджерах.

    Некоторые маркетологи совершают ошибку, проводя кампании, в которых включена только реклама в Instagram, полагая, что ее будет легче создать из-за форматирования.
    Однако в действительности иногда это может отрицательно сказаться на стоимости.
    Instagram Ads, как мы уже знаем, может стоить больше, чем другое размещение в Facebook Ads.
    Многие рекламодатели считают выгодным использовать комбинацию мест размещения, чтобы поддерживать низкую среднюю стоимость ставки (даже если места размещения в Instagram стоят немного дороже), не выходя за рамки бюджета и получая больше результатов.

    Бюджет и планирование рекламы в Instagram Когда дело доходит до вашего бюджета, у вас есть два варианта. Вы можете установить дневной бюджет или пожизненный бюджет. Пожизненный бюджет может быть идеальным вариантом, если вы хотите, чтобы Facebook автоматически распределял расходы на рекламу за вас в течение установленного периода времени, гарантируя, что вы никогда не перейдете за рамки бюджета, если планируете неправильно.
    Затем вы можете выбрать непрерывный показ своей группы объявлений или запланировать дату начала и окончания. Установка даты окончания гарантирует, что у вас никогда не будет забытой кампании, и вы всегда сможете продлить дату окончания на более позднее время.

    Размещение рекламы в Instagram

    Реклама в Instagram и Facebook работает по системе ставок. Это означает, что тот, кто готов предложить больше, может выиграть рекламное место в своей целевой аудитории. Ваши ставки зависят от того, для чего вы оптимизируете. Вы можете делать ставки за клики, 1000 показов, просмотры целевой страницы и ежедневный уникальный охват.
    Вы можете использовать ручное назначение ставок, чтобы контролировать, сколько вы тратите на результаты своей рекламы в Instagram. Если вы знаете, например, что интерес стоит только определенную сумму, вы можете ограничить свою ставку, чтобы убедиться, что вы не тратите больше, чем можете себе позволить, или что это принесет прибыль.

    Однако будьте осторожны при использовании ставок вручную. Если вы переключите максимальную цену за конверсию со «средней ставки» на «максимальную ставку», вы можете потерять места размещения. В среднем реклама в Instagram стоит дороже, чем на других платформах, и наличие «средней ставки» может принести вам пользу; это позволяет более дешевым местам размещения, таким как сетевая реклама, уравновешивать более дорогую рекламу в Instagram и может увеличить ваши места размещения.
    Обратите внимание, что вам не нужно ничего делать с назначением ставок вручную. Facebook автоматически делает ставки от вашего имени, и их ставки обычно хороши.

    Последний этап создания рекламы в Instagram — креативный раздел. Это определяет то, как будет выглядеть ваша реклама и что в ней написано, и неудивительно, что это решающая часть того, насколько успешной будет ваша реклама.

    Форматы рекламы в Instagram Существует четыре различных формата рекламы, которые можно использовать в рекламе в Instagram. Это одинарные графические объявления, карусельные объявления (также известные как «множественные графические объявления»), видеообъявления и истории в Instagram.Поскольку с технической точки зрения Истории — это другой тип размещения, мы поговорим о них более подробно позже.

    Форматы одного изображения могут быть четкими и точными. Они хорошо подходят для простых концепций и рекламы одного продукта. Если вы продаете что-то с высокой визуальной привлекательностью, вы не ошибетесь, выбрав одно графическое объявление.
    В этих объявлениях должно быть:

    1. Имеют соотношение сторон изображения 1,91: 1
    2. Рекомендуемый размер изображения 1200 x 628 пикселей
    3. Менее 20% изображения содержит текст

    Множественные форматы изображений могут быть динамическим способом демонстрации нескольких продуктов (или одного продукта вблизи, как в приведенном ниже примере, в котором покупатели проводят пальцем, чтобы просмотреть полный iPhone X).Это дает вам больше визуального пространства, чтобы подробно рассказать о том, что вы пытаетесь донести. Вы также можете добавить видео к одному или нескольким слайдам в карусели, чтобы сделать их еще более интересными. Эти изображения и видео должны быть квадратными, а не прямоугольными. Поощрение пользователей к Swipe полезно для этих объявлений, поскольку они не так очевидны в Instagram, как на Facebook.

    видеорекламы в Instagram запускаются автоматически, как и в Facebook. Также как и Facebook, они начинают играть без звука. Вы должны бороться с этим, добавляя закрытые субтитры к своим видео, тем более что самая большая особенность видеорекламы — это возможность более полно рассказать историю.

    Ваши видеообъявления в Instagram могут длиться не более шестидесяти секунд, хотя рекомендуется, чтобы они были продолжительностью не менее 15 секунд. Принимаются большинство типов видеофайлов, но их ширина должна быть не менее 600 пикселей, а максимальный размер файла — 4G.

    Создание изображений и копий

    Самая последняя часть объявления потребует от вас выбора визуальных компонентов и текста объявления.
    Сначала выберите изображение или видео, а затем создайте копию вокруг него. Вы почти сразу заметите, что там будет текст, неприменимый к рекламе в Instagram.
    Раздел «заголовок» — отличный пример; Хотя он по-прежнему будет отображаться в рекламе Facebook, и вам потребуется заполнить его, он вообще не отображается в рекламе в Instagram в их текущем формате. Из-за этого предварительно просматривайте свое объявление в каждом месте размещения перед его публикацией, чтобы убедиться в ясности смысла.

    Вы также захотите нажать кнопку с призывом к действию.Варианты для этого включают все, от «Узнать больше» до «Узнать расписание сеансов» и «Отправить сообщение». Выберите тот, который лучше всего отражает действие, которое вы хотите, чтобы ваша аудитория совершила, и подумайте, где они находятся в воронке цифровых продаж. «Узнать больше» для тех, кто впервые смотрит, менее рискованно, чем «Купить сейчас».

    После предварительного просмотра объявления оно готово к отправке.

    Как подключить вашу учетную запись Instagram к Facebook

    Подключить вашу учетную запись Instagram Ad к Facebook быстро и легко.После создания объявления вам будет предоставлена ​​возможность выбрать, на какой странице и в учетной записи Instagram вы хотите проводить кампании. Ваша страница в Facebook, вероятно, будет подключена. Если вы еще не подключили свой аккаунт Instagram, он будет выглядеть примерно так:

    У вас есть два варианта. Вы можете запускать рекламу в Instagram под своей страницей в Facebook или подключить свою учетную запись Instagram к менеджеру рекламы. Нажмите кнопку «Добавить учетную запись», чтобы сделать последнее, и откроется экран входа в систему, на котором вы сможете войти в свою корпоративную учетную запись Instagram.

    Как увеличить количество постов из Instagram

    Если вас пугает рекламная система или вы хотите быстро продвинуть один пост в Instagram, Boost Posts может быть хорошим вариантом. Это позволяет вам платить за продвижение определенного поста. Если вы все же выберете этот вариант, вы получите серьезный импульс для социального доказательства (включая лайки и комментарии).
    Вы можете продвигать любую публикацию в своем Instagram, если ваш профиль является бизнес-профилем. Когда вы нажимаете на свои сообщения, вы увидите возможность «Продвигать» под изображением.

    При выборе этого параметра вы выбираете цель, на которой хотите сосредоточиться. С этой опцией у вас будет только два варианта.
    Это:

    • Увеличьте количество посещений профиля и веб-сайтов, , где вы решите, хотите ли вы направлять клиентов на определенный сайт или на свой профиль в Instagram. Эта опция позволяет вам выбирать из кнопок «Купить», «Узнать больше», «Посмотреть больше», «Забронировать», «Зарегистрироваться» и «Связаться с нами».
    • Достигните людей рядом с адресом, , который позволяет вам выбрать местоположение, на которое вы хотите нацелить.Эта опция дает вам выбор между кнопками Get Directions и Call Now CTA.

    На следующем экране вы выберете свой призыв к действию, установите бюджет и укажите, как долго вы хотите, чтобы ваша кампания продолжалась. Обязательно просмотрите свое объявление, прежде чем отправлять его на показ.

    Мониторинг рекламы в Instagram

    Вы можете отслеживать рекламу в Instagram через Менеджер рекламы. На панели управления Ads Manager отображается все, что вам нужно, с первого взгляда, включая оценку релевантности, цену за действие (CPA) и количество получаемых результатов.Хотя приятно видеть, какой охват вы получаете, это число, на котором вам не нужно так сильно сосредотачиваться; результаты, которые вы получаете, и то, что вы за них платите, намного больше.


    По мере продвижения ваших кампаний внимательно следите за ними. Как только частота увеличивается, другие ваши показатели могут начать снижаться, что приведет к увеличению цены за клик. Тщательный мониторинг также позволяет увидеть, что работает, а что нет; вы можете приостановить неэффективные кампании и перераспределить рекламные расходы на более успешные.

    Как создать рекламу в Instagram: пошаговое руководство.

    Instagram наконец-то превысил миллиард пользователей. Это означает, что если вы правильно проведете свою рекламную кампанию в Instagram, вы легко сможете увеличить количество потенциальных клиентов и увеличить свой доход.

    Конечно, рекламные кампании в Instagram так успешны не только в красивых картинках (хотя они определенно помогают). Чтобы ваша реклама была успешной, есть еще несколько вещей, которые вам нужно сделать правильно после того, как вы отсортировали свое изображение или видео.

    В этой статье мы рассмотрим, как создать рекламу в Instagram за 14 простых шагов. Мы собираемся разбить это руководство на две основные части:

    • Стратегия (цели и содержание)
    • Бюджет, формат и оптимизация

    Также см .: 5 советов по запуску неудержимых рекламных кампаний в Instagram.

    Стратегия

    1. Старт с цели

    Каждая рекламная кампания должна начинаться с цели.Что твое?

    Объявления

    в Instagram дают вам несколько различных вариантов, когда дело доходит до постановки целей.

    Это:

    • Узнаваемость (повышение узнаваемости вашего бренда)
    • Рассмотрение (поиск потенциальных клиентов)
    • Преобразование (рост продаж)

    Давайте рассмотрим каждую из этих целей более подробно:

    Осведомленность

    Чем занимается ваш бренд и почему людям это нужно?

    Возьмем, к примеру, смартфон марки HTC. Они используют эту карусель в Instagram, чтобы ответить на эти два вопроса.

    Они производят привлекательные смартфоны, а их ценность заключается в элегантном дизайне, производительности и простоте их продуктов.

    В рекламе также используются яркие цвета и привлекательные фотографии, чтобы подчеркнуть внешнюю привлекательность телефона и выделить его в пользовательских лентах Instagram. В целом, он хорошо привлекает внимание к их бренду и продукции HTC.

    HTC повышает узнаваемость бренда с помощью ярких, привлекающих внимание изображений продуктов в Instagram.

    Узнаваемость — это цель, основанная на охвате, которая помогает представить ваш бренд как можно большему количеству пользователей. Помните, что цель осведомленности является самой популярной в Instagram, и поэтому ваша конкуренция будет довольно большой. Это означает, что ваша работа — сделать ваше объявление запоминающимся.

    Поиск потенциальных клиентов

    Может быть, вам нужно больше, чем просто осведомленность — может быть, вам нужны фактические регистрации или другое конкретное действие. В этом случае вы можете составить рекламное объявление, которое побуждает людей подписаться, скажем, на информационный бюллетень.

    Идея этого типа рекламы заключается в том, что вы создаете рекламу в Instagram, которая заставляет людей посещать ваш сайт. Вы также захотите использовать рекламу для сбора дополнительной информации от людей, а также рекламу, которая привлекает людей (через сообщения).

    Увеличение продаж

    Madewell использует здесь истории Instagram, чтобы продвигать продажи в увлекательном, привлекательном формате.

    Допустим, вы хотите, чтобы потенциальные клиенты загрузили приложение или разместили заказ. Для этого вы можете создать рекламу в Instagram с купоном или специальным предложением для этих действий.

    Рекламный движок

    Instagram стал достаточно мощным, чтобы отслеживать конверсии в магазине. Если ваша цель — увеличить продажи в обычных магазинах, вам нужно выбрать цель «Посещения магазинов».

    С другой стороны, если есть определенное действие, которое вы хотите, чтобы люди выполняли на вашей веб-странице, выберите в качестве цели «Конверсии».

    После того, как вы определились со своей целью, вам нужно…

    2. Определите свою аудиторию

    Создание образа покупателя может помочь вам уточнить таргетинг при создании рекламы в Instagram.

    Если вы новичок в рекламе в Instagram, возможно, вы еще не знаете, кто ваша целевая аудитория. Ничего страшного — со временем вы узнаете больше о своей аудитории. Однако последнее, что вы хотите сделать, — это потратить свой бюджет на рекламу, не имеющую отношения к людям, которые ее видят.

    Разумно планировать свои рекламные кампании в Instagram с учетом четко определенной аудитории. Начните со своей основной маркетинговой личности. Пока нет необходимости добавлять нюансы — они появятся, когда вы начнете копаться в своих наблюдениях и аналитике в Instagram.А пока сделайте свой маркетинговый образ простым.

    Например: мужчина, проживает в Великобритании, возраст 18–30 лет.

    Затем вы можете пойти немного глубже, используя параметры таргетинга Instagram, а также сторонние инструменты.

    Варианты таргетинга

    Instagram за последние годы значительно расширились, и вы также можете использовать такой инструмент, как Falcon, чтобы узнать больше о вашей аудитории. Вы также можете посмотреть уровень вовлеченности в своих старых публикациях, чтобы узнать больше о том, на какой контент ваша аудитория хорошо реагирует.Это поможет вам избежать размещения рекламы, которая не понравится вашим подписчикам.

    Для наиболее эффективного таргетинга используйте программное обеспечение для управления социальными сетями, идеально интегрированное с вашей CRM для лучшего обзора вашей целевой группы в 360 градусов. Источник: Falcon Audience.

    Если вы некоторое время были в Instagram, вы можете проверить свою аналитику, чтобы узнать, кто ваша аудитория. Вы также можете создать индивидуализированную аудиторию на основе людей, которые уже взаимодействуют с вашим бизнесом.Использование таких функций Ads Manager, как Custom Audiences, позволит вам перенаправить клиентов, которые посетили вашу страницу или нажали CTA, и так далее. Пользовательские аудитории могут быть созданы путем загрузки списков ваших деловых контактов.

    В любом случае, в Instagram есть встроенная функция таргетинга, которая предлагает множество вариантов, когда дело доходит до выбора аудитории для вашей рекламы. Некоторые из них включают местоположение, пол, возраст, отношения, финансовое положение, образование, работу, родителей, интересы и даже политику.

    Так вы формируете свою основную аудиторию, но вы также можете пойти глубже и поэкспериментировать с поведенческим таргетингом. Например, вы хотите ориентироваться на людей, которые только что поженились? Для этого есть вариант.

    Реклама в Instagram предлагает множество вариантов таргетинга, от базовой аудитории до пользовательской.

    Варианты таргетинга

    в Instagram настолько продвинуты, что, если вы определили правильную маркетинговую личность, вам не потребуется много времени, чтобы улучшить свою аудиторию, пока ваши объявления не будут нацелены на людей, заинтересованных в том, что вы предлагаете.

    Всегда, когда вы создаете свою аудиторию, проверяйте шкалу размера аудитории справа. Это говорит о том, насколько узка или широка ваша аудитория. Вы не хотите, чтобы аудитория была слишком широкой или недостаточно конкретной, но вы также не хотите слишком сильно ограничивать потенциальных зрителей вашей рекламы. Все дело в поиске правильного баланса.

    После того, как вы создали целевую аудиторию для своей рекламы в Instagram, обязательно сохраните ее, чтобы вы могли использовать ее снова в будущем. Не бойтесь тестировать разные аудитории, чтобы увидеть, что работает лучше всего.Создание нескольких наборов объявлений, которые вы найдете в верхней части страницы Instagram Ads Manager, позволяет вам это сделать.

    3. Уточните содержание и сообщение

    Airbnb использует четкий, визуально сфокусированный контент в Instagram, чтобы представить приложение как средство поиска приключений.

    Ключевым аспектом содержания вашей рекламы является сообщение, которое оно передает. Если ваше сообщение актуально, оно лучше найдет отклик у вашей аудитории.

    Обдумайте свой голос: он должен быть обычным или формальным? Выясните и свой тон.Вы собираетесь быть теплым и дружелюбным или провокационным и агрессивным?

    Согласно статистике, последовательность является ключевым моментом, поскольку 60% ведущих брендов используют один и тот же фильтр для каждого сообщения в блоге. Последовательное сообщение помогает укрепить ваш бренд в умах людей, находя отклик в их собственных основных ценностях.

    Ключевая часть вашего сообщения — это ракурс, который вы решили использовать. Понимание своей аудитории может помочь вам выбрать сильную точку зрения. Чего на самом деле хотят ваши клиенты?

    В сообщениях Nike на IG демонстрируются ее продукты и опыт, который они могут создать для потребителей.

    Как только вы узнаете ответ на этот вопрос, вы сможете ударить их под углом. Например, ваша реклама может вдохновить их, или вы можете просто сосредоточиться на своих продуктах, что и делает Nike:

    Или, может быть, вы могли бы использовать свои объявления для продвижения дела, которое вы поддерживаете. Например, миллениалы присоединяются к брендам, которые поддерживают важные для них дела; Сотрудничая с благотворительной организацией, вы открываете для себя новую аудиторию и показываете, что ваши ценности отражают ценности ваших клиентов.

    Хороший контент — это налаживание связей с людьми. Используйте свою аналитику, чтобы узнать больше о том, на какой контент ваша аудитория лучше всего реагировала в прошлом, и удвойте это с помощью своей рекламы.

    WeWork фокусируется на сообществе и единстве в своем содержании.

    Например, WeWork понимает, что их аудитории нравится контент, основанный на сообществе:

    4. Разработайте хэштег

    Для своей следующей рекламной кампании в Instagram вы можете разработать свой собственный хэштег.

    Обычно хэштег предназначен для улучшения обнаружения контента. Разрабатывая свой собственный хэштег, вы создаете сообщество и тенденцию вокруг своей кампании, которые вызывают дополнительный интерес.

    На самом деле сделать свой собственный хэштег очень просто. Но гораздо сложнее создать хэштег, который будет использовать и привлекать клиентов.

    Будь простым и кратким — может быть, максимум три слова. Помните хэштег Calvin Klein #MyCalvins? Легко запомнить и легко набрать.

    Также понятно, что он собой представляет, и он уникален.Последнее, что вам нужно, — это хэштег, который уже где-то использовался.

    Это тоже связано с брендом, как и знаменитая кампания Coca-Cola #ShareACoke .

    Ваш хэштег должен быть брендированным, коротким, но приятным, запоминающимся и, конечно же, включенным в вашу рекламу в Instagram. Как только люди начнут взаимодействовать с вашим хэштегом, обязательно взаимодействуйте с ними в ответ. Это помогает вызвать осознание и волнение.

    Бюджет, формат и оптимизация

    5.Выберите место размещения

    После того, как вы отсортировали изображение / видео и определили свою аудиторию и сообщение, пора уточнить детали.

    На самом деле в Ads Manager доступно 15 различных вариантов размещения, как вы можете видеть на изображении ниже. Однако вы должны снять все флажки, кроме Instagram Feed, и, если вы хотите также запускать рекламу Stories, Stories.

    6. Определитесь с бюджетом


    Есть два бюджетных варианта:

    Если вы устанавливаете дневной бюджет, это ограничивает ваши ежедневные расходы на рекламу в Instagram.Между тем пожизненный бюджет определяет максимальную сумму, которую вы хотите потратить на свою рекламную кампанию на протяжении всего ее запуска.

    При определении бюджета вам также необходимо выбрать свое расписание. В какое время и дату вы хотите, чтобы ваша реклама запускалась, и когда вы хотите, чтобы она закончилась?

    В рамках определения бюджета вам необходимо оптимизировать показ рекламы. Вы можете использовать клики по ссылкам, что означает, что Instagram будет использовать свой алгоритм, чтобы вы получали наибольшее количество кликов на вашу веб-страницу по как можно более низкой цене. В качестве альтернативы вы можете использовать показы, что означает, что ваше объявление будет показано столько раз, сколько возможно в рамках бюджета. Или вы можете использовать ежедневный уникальный охват, который направлен на показ вашей рекламы как можно большему количеству уникальных пользователей за ваши деньги.

    Затем вам нужно решить, вручную или автоматически установить сумму ставки. Если вы выберете ручной режим, вы сами решите, какую максимальную цену вы готовы платить за переходы по ссылкам.

    Перейдите на автоматический режим, и алгоритм решит за вас. Если вы устанавливаете ставку вручную, это означает, что вы можете попытаться превзойти конкурента, выбрав более высокую, чем предложенная ставка.

    Когда следует использовать автоматическое назначение ставок? Его уместно использовать, когда ваша аудитория довольно большая и у вас нет большой конкуренции.

    С другой стороны, если у вас небольшая аудитория и жесткая конкуренция, вы можете вместо этого использовать ручное назначение ставок. Это также предотвращает любой риск слишком высокой ставки.

    Какой бы ни была ваша ставка, она должна основываться на ценности конверсии для вашего бизнеса. Помните, что Instagram не знает, что это такое, — только вы.При этом важно также отметить, что не все аудитории будут предлагать одинаковую ценность. Таким образом, вы захотите скорректировать свои ставки в зависимости от целевой аудитории.

    Серая линия представляет расходы на рекламу с течением времени при ускоренном показе, синяя линия представляет собой стандартный показ, а красная линия представляет недопоставку. Источник: Facebook Business

    Наконец, вам нужно решить, показывать ли вашу рекламу в течение дня (стандартно) или ускорить темпы показа (ускоренно).

    См. Также: Сколько стоит реклама в Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn в 2018 году?

    7. Выберите формат

    Как вы хотите, чтобы ваша реклама в Instagram выглядела? У вас есть несколько вариантов:

    1. Одно изображение
    2. Видео
    3. Истории из Instagram
    4. Карусель (несколько изображений)

    Формат, который вы выберете, будет зависеть от имеющихся у вас ресурсов и ваших маркетинговых целей.

    Одно изображение

    Супер популярный и простой в использовании.Они будут победителями, если вы выберете правильное изображение, копию и вариант CTA (Instagram позволяет вам выбирать из списка CTA — подробнее об этом ниже).

    Карусель

    Карусельная реклама — это прокручиваемая реклама, которая позволяет загружать от 2 до 10 изображений или видео, которые пользователи могут пролистывать. Они особенно хорошо работают, когда вы рекламируете новый продукт. Кроме того, вы можете использовать их, чтобы рассказать историю и увеличить количество кликов и конверсий.

    Видео

    Видео дают вам возможность погрузить аудиторию в историю.Рекомендуется, чтобы ваши видео продолжались не более 60 секунд, чтобы привлечь внимание, а добавление интерактивного элемента может помочь в конверсии.

    Истории в Instagram

    Instagram Stories — это подборки изображений и видео, которые исчезают через 24 часа. Этот уникальный формат помогает создать ощущение срочности и может стать отличным способом повышения вовлеченности при одновременном повышении узнаваемости бренда.

    После того, как вы выбрали формат, пора загружать изображения или видео.Разрешены только типы файлов .jpeg и .png, а длина подписи не должна превышать 2200 символов.

    8. Добавьте URL своего веб-сайта

    Особенно, если вашей конечной целью является привлечение большего количества посетителей на ваш веб-сайт, вам необходимо добавить URL-адрес вашего веб-сайта в свое объявление. Это важно.

    Тем, кто использует программное обеспечение для автоматизации маркетинга, необходимо создать уникальный URL отслеживания с параметрами UTM. В противном случае вы не сможете отслеживать конверсии и трафик, которые генерирует ваша реклама.

    9. Создайте заголовок

    Это не то, что вам нужно будет добавлять каждый раз, потому что зрители не всегда видят заголовок вашего объявления. Однако на всякий случай стоит создать короткий заголовок.

    Он должен быть кратким и описывать, где ваши потенциальные клиенты будут посещать.

    10. Выберите призыв к действию

    Когда реклама в Instagram была впервые запущена, она не была такой эффективной, как ожидалось. Итак, у гиганта социальных сетей появилась идея: сделать кнопки CTA лучше.

    Самое замечательное в создании рекламы в Instagram заключается в том, что Instagram берет на себя большую часть тяжелой работы за вас. Например, вместо того, чтобы создавать призыв к действию полностью с нуля, вы можете просто выбрать один из нескольких вариантов.

    Некоторые из этих вариантов включают «Смотреть больше», «Зарегистрироваться», «Загрузить», «Связаться с нами», «Подать заявку» и «Узнать больше».

    Точная кнопка призыва к действию, которую вы выберете, будет зависеть от вашей цели. Если вы хотите направлять людей на ваш веб-сайт, вам подойдет «Подробнее».

    С призывом к действию «Купить сейчас» пользователи просто нажимают кнопку внизу, чтобы перейти в ваш интернет-магазин.

    Если вы хотите напрямую увеличить продажи, «Купить сейчас» — хороший вариант.

    CTA — это очень важная часть того, как создавать рекламу в Instagram, поэтому не упускайте его из виду. В самом деле, Nanigans обнаружили, что выбор правильной кнопки CTA повысил конверсию на 32%.

    11. Да, и не забудьте указать ссылку на свой сайт

    Помните, что Instagram позволяет добавлять в профиль только одну ссылку за раз.

    Если вы используете свое объявление — а значит, и ссылку — для привлечения трафика на свой веб-сайт, не забудьте сообщить людям, где они могут найти вашу ссылку.

    Вот как это делает Гэри Ви:

    12. Проведите окончательную проверку и разместите заказ

    Если вы пока единственный, кто просмотрел ваше объявление, было бы неплохо попросить кого-нибудь из вашей команды взглянуть на него, прежде чем оно будет опубликовано.

    Однако, если вы разместите заказ до того, как проконсультируетесь с кем-то еще, вы также можете запланировать размещение рекламы в Instagram на более поздний срок.

    Когда все будет готово, просто нажмите большую зеленую кнопку и разместите заказ.

    13. Отслеживайте свою эффективность

    Как только ваше объявление будет опубликовано, вам нужно будет постоянно проверять его эффективность. Если он работает не так хорошо, как вы надеялись, вы можете вносить корректировки по ходу дела.

    Менеджер рекламы Facebook дает вам подробный обзор вашей рекламной кампании в Instagram. Есть данные об общих расходах на рекламу, цене за результат, публикации публикаций, просмотрах видео, установках приложений, кликах в социальных сетях, охвате и многом другом.Если вы интернет-магазин, есть даже данные для «Добавляет в корзину».

    См. Также: Разъяснение аналитики Instagram: 5 показателей, которые необходимо понять.

    14. Сделайте это в масштабе с помощью платформы социальных сетей


    Хотя Instagram и Facebook предлагают широкий спектр функций нативной рекламы, для масштабных рекламных кампаний требуется платформа для управления социальными сетями. Это позволяет компаниям управлять всеми своими органическими и оплачиваемыми усилиями в одном месте.

    Например, новый продукт Advertise на платформе Falcon дает глобальным маркетинговым отделам возможность запускать с его помощью всю свою рекламную стратегию. Каждую публикацию или кампанию можно запланировать заранее и настроить для максимального эффекта с помощью аналитики в реальном времени.

    Помимо экономии времени и денег, использование платформы позволяет более крупным компаниям поддерживать этот важный бренд и согласованность сообщений, которые могут быть легко потеряны между каналами и рынками.

    Happy Instagramming в 2019 году

    Это пошаговое руководство должно пригодиться всем маркетологам, которые хотят научиться создавать объявления в Instagram, которые приносят результаты. Возвращайтесь к нему каждый раз, когда запускаете новую кампанию, и просто отмечайте каждую задачу по мере продвижения.

    Если вы помните о каждом шаге, нет причин, по которым ваше объявление не понравится нужным людям. Затем нужно просто промыть и повторить!

    Об авторе:

    Альяз Фаджмут (Aljaz Fajmut) — специалист по цифровому маркетингу, интернет-предприниматель и основатель Nightwatch — инструмента видимости результатов поиска нового поколения. Загляните в блог Nightwatch и подпишитесь на него в Twitter: @aljazfajmut

    .