Пятница , 21 января 2022
Бизнес-Новости
Разное / Как назвать бренд: Нейминг, как назвать бренд (12 простых правил)

Как назвать бренд: Нейминг, как назвать бренд (12 простых правил)

Содержание

Как назвать бренд одежды【 6 эффективных способов нейминга】WeLoveBrands

Чтобы придумать крутое название для бренда одежды, нужны две вещи: глубокий анализ целевой аудитории и продумывание фирменного стиля в мельчайших деталях. Тогда все это сложится в одну единую картинку и родится идеальное название. Ну, это в общих чертах. А подробный и пошаговый разбор нейминга для бренда одежды читайте в статье.

Шаг №1. Определить целевую аудиторию

 

 

На самом деле, это основополагающий пункт, от которого зависит решительно все – как вы будете позиционировать себя на рынке, какие триггеры использовать, какой фирменный стиль разрабатывать. Даже слоган с логотипом зависят от специфики ЦА, что уж говорить о названии бренда. Характеристика целевой аудитории должна быть всесторонней и максимально детальной – вы должны четко понимать, к кому бренд обращается и каким будет ваш бизнес в будущем.

Например, одного определения «одежда для мужчин» недостаточно. Потому что одежда для деловых мужчин и юных студентов кардинально отличается. Если в ваших планах выведение на рынок нового бренда молодежной одежды (для креативных парней с отличным чувством юмора, которые ценят качество и индивидуальность), то название должно быть крутым, «убойным», даже с юмором. Логотип такого бренда одежды, кстати, должен поддерживать эту стилистику и быть стильным, броским и обязательно смелым. 

А вот нейминг для бренда свадебных платьев будет уже совершенно другим. В этом случае название должно быть элегантным, утонченным, нежным, мягким и т.д.

Шаг №2. Изучить конкурентов и рынок в целом

 

 

Индивидуальный стиль и непохожесть на всех остальных, это, конечно, хорошо. Особенно в мире модных брендов. Но прежде чем начинать свой путь в модном бизнесе, шоры все-таки лучше снять. Особенно если вы в новичок в моде. На конкурентов можно и нужно смотреть, причем очень внимательно и вдумчиво. Не для того, чтобы перенимать (копировать) их стиль, а наоборот – чтобы создать нечто в корне отличающееся. Анализ конкурентов позволит определить их сильные и слабые стороны и за счет этого выгодно от них отстроиться. Оценка рынка позволяет определить, что в избытке и чего не хватает, и предложить аудитории свой эксклюзивный бренд (с крутым названием, разумеется), который закроет ее потребности.

Шаг №3. Разработать стратегию бренда и позиционирование

 

 

Помните: чтобы стать по-настоящему крутым и популярным брендом, у которого от клиентов нет отбоя, вы должны продавать не вещи, а стиль жизни. Сегодня брендов одежды так много, что одним только качеством ткани уже никого не удивишь. И тем более, не завоюешь любовь потребителей. Сама по себе одежда, как и нейминг бренда, – всего лишь призма, через которую вы показываете характер, свое видение мира, ценности и приоритеты, что для вас любовь и стиль. И вот тогда люди, у которых ваше позиционирование найдет отклик, станут постоянными клиентами. Да еще и друзей приведут.

Чтобы грамотно подать бренд, определить его позиционирование и правильно все это транслировать целевой аудитории через фирменный стиль и нейминг, обращайтесь в студию WeLoveBrands.

Шаг №4. Разработка названия

 

 

К выбору названия для бренда одежды приступают только после того, как будет определено позиционирование. Это позволит создать максимально привлекательный для аудитории и подходящий для бренда нейм. Меткое название будет привлекать потенциальных клиентов и при этом отсеивать всех «ненужных» посетителей. Например, в магазин одежды под названием «Пишна краса» пойдут женщины с роскошными формами и объемами явно больше «эмочки». Это очень удачное название, которое четко и понятно позиционирует бренд одежды.

Шаг №5. Тестирование названия

 

 

Процесс нейминга редко заканчивается только одним вариантом названия. Обычно их несколько. Чтобы выбрать самое подходящее, нужно их протестировать на представителях вашей целевой аудитории. Для этого обычно используются фокус-группы – они определяют, какое название лучше звучит, воспринимается и запоминается. Конечно, окончательное решение зависит от владельца бизнеса, но мнение фокус-группы желательно учитывать.

 

Как подобрать идеальное название для бренда одежды: 6 способов

 

 

 

 

Рассказать о сути бренда

Это, пожалуй, один из самых простых способов нейминга. Тем более, для бренда одежды. Взять, например, известный во всем мире британский бренд Accessories. По сути, это обычный масс-маркет, который занимается продажами аксессуаров. Собственно, именно это и отражается в названии. Очевидно, что более простого и понятного (следовательно, запоминающегося) названия для бренда аксессуаров на сегодняшний день и не найдешь.

Еще один яркий пример – французский бренд одежды Vetements. Название так и переводится в французского, как «одежда». Поэтому покупателям (по крайней мере, франкоязычным уж точно) сразу становится понятно, в чем суть этого бренда, что он производит и продает.

В США тоже есть известный бренд одежды с довольно однозначным названием American Apparel, которое так и переводится «американская одежда». Этот нейм прямо отражает продукцию компании и передает ее специализацию.

Несмотря на то, что все три бренда принадлежат к разным ценовым сегментам, подход к названию был выбран одинаковый. Впрочем, владельцы не прогадали, ведь работают неймы одинаково хорошо для каждой целевой аудитории.

 

 

 

 

 

 

 Перенести весь акцент на эмоции

Для нейминга отлично подходит такой вариант, как выстраивание образа компании вокруг эмоционально окрашенного названия. Главное преимущество этого нейма в том, что потребитель на подсознательном уровне выстраивает ассоциативный ряд. Например, британская компания Next позиционирует себя, как ультрамодный, стильный бренд, который всегда в тренде. Другая британская компания Oasis производит одежду для девушек, которую позиционирует, как роскошь и наслаждение. Собственно, название это очень даже недвусмысленно транслирует.

А что вам говорит название Esprit de Corp? Кстати, название можно перевести как «честь мундира» и как «дух единства». Учитывая, что целевая аудитория бренда – женщины от 25 лет, которые уже сформировались как личности, знают чего хотят, всегда стильно одеваются, но вместе с тем любят простоту – название отлично подходит, транслируя правильные ценности для данной категории потребителей.

 

 

 

 

 

Рифмованные названия и звучные слова

Названия, которые имеют рифму и четкий ритм, запоминаются лучше всего и приятны для слуха. Отличный пример такого названия Flip-Flop (бренд не одежды, а обуви, но все же). Компания выпускает пляжную обувь, в частности специализируется на производстве вьетнамок. Все мы знаем, что именно этот звук издают шлепанцы при ходьбе, поэтому название четко доносит суть бренда до аудитории. К тому же, flip-flop – это и есть шлепанцы (вьетнамки) на английском языке. Так что в этом нейме отлично сочетается ритмика, звучность слов и рассказ о сути бренда. Поэтому название бренда и его специализацию так легко запомнить.

 

 

 

 

 

 

 Использовать имя создателя

Зачастую создатель бренда одежды и дизайнер – это один и тот же человек. Поэтому называть бренд его именем – логичное и правильное решение. Ведь это упрощает идентификацию продукции для клиентов, а саму фирму отграничивает от конкурентов.

Успешных примеров такого нейминга очень много – это самые известные бренды в мире моды: Tommy Hilfiger, Yves Saint Laurent, Prada, Tom Tailor, Stella McCartney, Dolce & Gabbana, Michael Kors, Dior, Chanel и так далее. Среди украинских брендов можно выделиться Andre Tan, Pustovit, Victoria Gres, Litkovskaya. Кстати, такой нейминг отлично работает не только с брендами одежды, но также с парфюмерией, обувью, аксессуарами, нижним бельем и пр. 

Неймы с именем создателя также могут содержать название категории товара, выпускаемого брендом, или усеченный вариант фамилии. Например, Ozerianko Bags, the COAT by Katya Silchenko, Navro, Anna K.

 

 

 

 

 

Названия, не связанные с сутью бренда

В мире модной одежды довольно часто случается, что компании выбирают названия, которые не имеют никакого (даже отдаленного) отношения к производимым товарам. Так, например, всемирно известный бренд Columbia был назван в честь реки, которая протекала недалеко от дома основателей компании. Никакого отношения к одежде не имеет название Comme des garcons и тем не менее, это всемирно известный японский бренд класса люкс, который отлично узнают и запоминают.

 

 

 

 

 

 

Использовать юмор

Детская одежда – это всегда интересный для нейминга объект, так как вполне приемлет (и даже приветствует) юмор, фантазию, задор и сказочность. Названия таких брендов должны умилять и веселить, транслируя озорной дух детства. В общем, поле для фантазии просто огромное.

Например, с юмором подошли к разработке названия в голландской компании Imps+Elfs, что дословно переводится, как «чёртики+эльфы». Главное, что игривый и забавный стиль детской одежды в данном случае абсолютно подходит названию.

Chicco – известный итальянский бренд детской одежды – переводится, как «росточек», «зернышко». Создатели выбрали название, вызывающее ласковые, нежные, добрые, теплые ассоциации, и абсолютно не прогадали. 

 

 

 

 

 

 

 

Отразить характер одежды в названии

Разные категории одежды, как, впрочем, и разные ее стили, отличаются по своему  эмоциональному посылу. Прежде всего, потому что направлены на разную целевую аудиторию, которая ведет свой особенный образ жизни, имеет свои ценности, стиль поведения и позиционирования себя в обществе. Даже событие, для которого создаются целые линии одежды, влияет на название. Речь о свадебных платьях.

Бренды свадебных платьев и вечерних нарядов – это отдельная ниша для нейминга. Многие владельцы брендов отдают предпочтение названиям, которые транслируют элегантность, высокий стиль, утонченность и вместе с тем мягкость, нежность, романтику. Хотя, если платья дизайнерские, то бренд в большинстве случаев носит имя создателя: VERA WANG, MONIQUE LHUILLIER, BADGLEY MISCHKA, AMSALE, REEM ACRA.

Хотите, чтобы бренд одежды получил крутое и звучное название? И чтобы оно при этом отлично запоминалось и выделялось среди конкурентов? Заказывайте нейминг в студии WeLoveBrands. Мы создаем ёмкие, броские неймы, которые полностью отражают характер вашего бренда одежды, транслируют нужный эмоциональный посыл и передают ценности бренда. И конечно, которые моментально запомнит ваша целевая аудитория.

Бренд нейминг: как придумать и презентовать

В этой статье мы поговорим про создание нейминга. Почему название бренда так важно, из каких этапов состоит создание нейминга, как презентовать придуманные названия.

Бренд нейминг: разработка названий как основа бренда

Нейминг (от англ naming) – это долгий трудоемкий процесс, однако очень увлекательный. После создания позиционирования бренда, неминг следующий этап разработки бренда. Придумать название компании не так просто, как кажется, тем более, что название – чуть ли не ключевая характеристика любого бренда.

Создание логотипа чаще всего «вытекает» из названия, надо лишь понять смысл слова, вдуматься в его значение и послушать звучание. Например, есть бренд «Фольга Фогеля» – ориентируясь на сочетание букв ф-г-л и решив подчеркнуть ритмичность названия, дизайнер придумал двухстрочный логотип, смещая нижнюю строку.

Вообще создание названия нужно в первую очередь для того, чтобы идентифицировать бренд. Компаниям, впервые выходящим на рынок, нужно название запоминающееся, оно должно отличаться от названий конкурентов, отражать преимущества, ценность компании. В результате нейминга должно получиться одно или несколько слов – ёмких и точных.

Мир слов

Далеко не каждый может придумать «идеальное» название бренду. Встречались случаи, когда крупные дельцы, математики-бизнесмены никак не могли составить название для своей компании. Тем, кто обычно руководствуется по жизни расчетами и формулами, играть словами будет не так легко. Потому что слова – это отдельный мир, скорее мир эмоций и ассоциаций. В нем визуальные образы, звуки, тактильные ощущения превращаются в слова.

У одного оператора мобильной связи Vodafone был интересный рекламный ролик, который так и назывался: «мир слов». В нем весь мир и все окружающие предметы были заменены словами. По слову-мосту (bridge) ездили слова-машины (cars) и т.д. Это и отображает процесс, который и называется – «нейминг» или «бренд нейминг».

Неймингом занимаются люди, которые владеют языком на высочайшем уровне. Они могут и любят придумывать множество названий, играть с фонетикой, конструировать новые слова и сочетать их между собой. В брендинговом агентстве это либо специальный неймер, либо хороший, грамотный профессионал-копирайтер.

Создание нейминга. Процесс

Процесс создания нейминга в действительности достаточно трудоемкий. На придумывание названия может уйти как и несколько недель, так и несколько лет. Сам процесс разработки названия состоит из нескольких частей: это выяснение концепции компании, после – составление вариаций названий, следующий этап – отбор и оценивание названий, затем запуск.

На первом этапе определяется позиционирование бренда, его ЦА, стратегии. Нужно выяснить, какие задачи стоят перед компанией, где обитает целевая аудитория, какие рекламные каналы будут использованы в ходе маркетинговых акций, какие названия уже есть у конкурентов.

После этого на основе данных делается так называемое лексическое поле слов. Это слова и словосочетания, которые подходят к бренду и характеризуют его. Клиент зачастую не выбирает названия из первых придуманных, поэтому запускается «второй круг». В каждом таком круге предлагается до 15 вариантов названий, и обычно бывает по два-три круга.

На следующем этапе происходит тщательный отбор лучших названий. Это может быть и личные предпочтения «нравится-не нравится», методы фокус-групп (решения выносятся независимыми людьми со стороны), опросы обычных людей или специалистов. В агентствах названия обсуждаются целым коллективом.

Последний этап многие пропускают. А ведь настоящий «запуск» названия – это немаловажная деталь PR. Porsche держали в тайне название нового автомобиля целых два года. Среди журналистов было запущено специально придуманное про запас название – Sportility. Представьте удивление журналистов, когда на презентации объявили совершенно другое название автомобиля – Cayenne. Пресса оценила этот рекламный ход, и о нем писали во многих средствах массовой информации.

Создание нейминга. Ассоциации

Вы наверняка когда-нибудь замечали, что у людей часто возникают похожие ассоциации на слова. Например, «снег-белый-зима». Это ассоциации первого уровня. Но если размышлять дальше, можно придумать что-то более нестандартное, например, «снег-белый-невеста», это уже второй уровень. Более сложные идут на третьем уровне и т.д.

Название пасты «жемчуг» можно отнести к первому уровню, т.к. есть ассоциации с зубами и с белизной. Название аптеки «36,6» уже немного сложнее. 36 и 6 – это температура здорового человека. Но скорее всего неймерам пришлось постараться убедить клиента, чтобы оставить это название: цифры намного реже встречаются в названиях, чем слова.

Есть категория названий – «провокативные». На первый взгляд они вообще не вяжутся с брендом и его товаром, как, например, Apple. Мозгу труднее обрабатывать такое название, потому что он не видит прямых ассоциаций. Но именно из-за отсутствия логики в названии оно и запоминается людьми лучше. Ученые говорят, что вот для таких необычных названий в мозге создаются специальные участки: там хранится нестандартная информация.

Есть и самая удивительная категория названий – они создаются без каких-либо ассоциаций: например, Kodak, Pentium, Pampers. В этом случае у компании появится большой плюс –имя точно будет уникальным, несмотря на все трудности внедрения.

Поможем вам в создании успешного бренда

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Как понять, что название подходит?

Во-первых, оно должно соответствовать запросам, целям, задачам компании.

Во-вторых, должна быть возможность регистрации.

В-третьих, название должно звучать просто, красиво, запоминаться, и его должно быть легко произносить и писать.

Если первый и третий пункты достаточно понятны, то со вторым надо немного разобраться. Название с регистрацией является собственностью компании. Так оно охраняется, и никто не в праве использовать то же самое имя. Регистрация происходит с помощью патентных организаций, и только такая организация может определить, можно ли регистрировать имя или нет.

Например, название «Розовая корова», оказывается, можно зарегистрировать, даже если уже есть название марки «Корова». Но только в том случае, если у вас есть документ, подтверждающий, что порода ваших коров называется «розовая».

В регистрирующих компаниях проверяют слова на уникальность и чистоту. Причем важное значение здесь есть не только у написания, но и звучания – нельзя регистрировать название, которое по сходно с звучанием другого бренда, хоть и пишутся слова по-разному.

Как презентовать название?

Есть западные компании, которые отбирают для клиента от нескольких сотен до нескольких тысяч (!) названий. Уже приведенное в статье имя автомобиля Porsche — Cayenne выбиралось из 600 названий. А выбор названия для компании Accenture (accent + future – «акцент на будущее») был из 6000 вариантов.

В российских реалиях все проще, клиенту предоставляется на выбор до 15 названий в каждом круге. Некоторые неймеры «прячут» лучшие имена для второго круга. Но пятнадцать названий для клиента – не значит столько же вариантов для неймера. Обычно из 100-200 вариантов и отбираются наилучшие 10-15, и так по каждому кругу.

Каждое брендинговое агентство презентует клиенту свои названия своими методами. Хорошо действует метод «карточек» — названия распечатываются на узких полосах бумаги, слова должны быть написаны крупно, а шрифт должен использоваться самый простой, чтобы не отвлекать внимание клиента.

Карточки передаются заказчику, а комментарии обговариваются устно (но в любом случае должен быть вариант с комментариями в письменном электронном виде). Здесь ни будет ни изображений, ни логотипа, ни графики – только слова. И эти карточки клиент может расставлять в разном порядке, откладывать, переворачивать, в целом, это напоминает детскую игру со словами, и обычно эта «игра» очень нравится клиентам. А главное – в итоге он выбирает из карточек одну-две понравившиеся.

Бренд нейминг — искусство или ремесло

Нейминг – это скорее ремесло, чем искусство. Если первые 10-20 вариантов можно придумать, призывая вдохновение – то дальше это работа, в которой нужно знать определенные технологии, словоформы, это каждодневный труд.

Но и без озарений никуда. Например, по словам неймера Светланы Майбродской бренд «Сам Самыч» построен на основе слов клиента о том, что девушки приобретают пельмени для своих мужчин.

На Руси слово «сам» обозначало хозяина-мужчину, а сочетание «Сам Самыч» напоминает имя и отчество, с одной стороны, а с другой — говорит о том, что блюдо приготовит мужчина и сам, без женщины, а значит, готовить его легко и быстро.

Идеальное название – какое оно

В нейминге есть отдельная категория названий, которые можно назвать идеальными. Это такие слова, которые из имени собственного могут превратиться в имя нарицательное – из-за популярности и уникальности. Например, аспирин, эскалатор, целлофан когда-то были торговыми марками, сейчас в это трудно поверить.

Pampers вообще практически «стерлась» как компания: люди давно уже употребляют название как обычное слово. Компания потратила много денег и выигрывала на суде только для того, чтобы конкуренты не использовали слово «памперсы» как имя нарицательное в своих кампаниях.

Есть и еще один впечатляющий пример. В 90-ые годы 20-ого века многие мужчины в Америке страдали импотенцией. Препараты для лечения обычно носили абстрактные значения, например, «Muse», что обозначает «муза» или природные явления, типа «вулкан». Только в 91-ом году вышло в свет название «виагра», которое стало очень популярным и его узнают во всех странах. Это слово даже вошло в словарь.

В заключение

Магия слов действительно существует. А тем более существует магия названий. С каждым именем связаны определенные ассоциации, эмоции, а некоторые названия можно назвать «словесными иконами». Сегодня некоторые названия брендов стали отображением особого смысла. Например, «Volvo» -это безопасность, а «Google» — поиск (даже появилось и используется слово «гуглить»).

Придумать такое название, чтобы оно стало запоминаемым, не так просто. Но иногда в процессе нейминга рождаются шедевры.

Придумываем название для новой компании или бренда

Как придумать название бренда и какими правилами следует руководствоваться. Базовые принципы нейминга, примеры удачных названий брендов в разных видах бизнеса.

Очень часто собственник бизнеса оказывается в ситуации, когда есть удачный бренд, а вот названия для него удачного нет. И это во многом тормозит развитие бизнеса. Поэтому вопросом о том, как назвать бренд для его эффективного продвижения на рынке, задаются многие.

Что такое бренд простыми словами

Авторами термина «бренд» в начале прошлого века стали американцы. В дословном переводе с английского (brand) он означает «клеймо». Речь идёт о комплексе психологических ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик определённого продукта или услуги, возникающих в сознании потребителей. Фактически бренд является ментальной оболочкой товара или услуги. Это абстрактное понятие. Если говорить о физических составляющих бренда, то следует упомянуть об элементах фирменного стиля: названии, логотипе, палитре корпоративных цветов, оригинальной графике, фразеологии, звуках и так далее.

Бренды могут продаваться или покупаться, каждый из них имеет свою цену. Существует даже понятие «капитал бренда».

Во многом популярность бренда зависит от правильно проведённой рекламной кампании. Положительный образ товара или услуги, сформированный в сознании потребителей, оказывает значительное влияние на уровень продаж брендированных товаров или услуг.

Некоторые путают понятие бренда и торговой марки. На самом деле это не синонимы. Торговая марка является просто названием, под которым определённой компанией выпускается продукция на рынок. При этом она не обязательно может быть известна широкому кругу потребителей. Покупатель просто узнаёт, что есть определённый производитель товара.

Бренд же является очень хорошо известной и узнаваемой торговой маркой. Выражаясь простым языком, он является очень хорошо «раскрученной» торговой маркой с «громким именем». Бренд ассоциируется в сознании потребителей с определёнными индивидуальными качественными характеристиками, например, надёжностью или престижностью.

Бренд не всегда идентичен названию компании. Например, японский производитель электроники, известный во всём мире, выпускает новую марку смартфона при совместном производстве с южнокорейской компанией. Она завоёвывает приверженность множества потребителей во всём мире своей надёжностью и удобством. Но название смартфона не будет идентично названию ни японской, ни южнокорейской компании. Подобным примером, только в другом конце света, станет известный американский автомобильный бренд Chevrolet. Но вот выпускается он на заводах корпорации General Motors.

Разработка бренда на бирже фриланса или в агентстве является делом непростым. Как правило, заказчику предоставляется несколько вариантов названия. Тот, который он считает наиболее приемлемым и удачным, и становится впоследствии брендом. Стоимость разработки названия для бренда во многом зависит от того, кто является заказчиком. Чем более он известен, тем выше будет стоимость услуги. Но разработка на биржах фриланса и в агентствах имеет множество преимуществ. Свои варианты названия смогут облечь в словесную форму множество фрилансеров или сотрудников агентства. Можно сказать, что в данном случае происходит определённый аналог брейнсторминга («мозгового штурма»), при котором каждый из участников выдвигает свои, подчас самые невероятные, идеи. Они все фиксируются без предварительной критической оценки. По окончании мозгового штурма происходит критическая оценка высказанных идей, и отбираются наиболее удачные из них. Это может быть чья-то идея целиком или идея, составленная из нескольких элементов от разных авторов.

Видео: 10 историй удачных названий брендов

К названию бренда выдвигается множество требований. В частности, товарный знак с подобным названием не должен быть зарегистрирован в определённом классе товаров или услуг в стране, резидентом которой является компания-владелец, или в тех странах, где предполагается их использование.

Несколько лет назад мне пришлось работать с китайскими поставщиками товаров и заниматься исследованием определённого сегмента рынка Поднебесной. Будучи вначале человеком неискушённым, я многому удивлялся. В частности, меня поразил рассказ моего коллеги, которому удалось побывать в командировке в Китае. Совершенно случайно он задержался во время переговоров на одном из китайских часовых заводов. Предприятие занималось сборкой часов по лицензии одной из японских часовых фирм. Вся деятельность была законна, а производство — рентабельным. Часы собирались на современном оборудовании довольно неплохими специалистами. Казалось бы, всё совершенно прозрачно. Так и было, но только в первые две смены из трёх. Китайский же часовой завод работал в три смены. В первую и вторую выпускались часы по лицензии. А ночью (в третью смену, когда на работу выходили наиболее опытные и высокооплачиваемые, по мнению моего коллеги, специалисты) на том же оборудовании собирались часы известного швейцарского бренда. Естественно, никакой лицензии у китайцев не было. Проанализировав ситуацию, мой коллега пришёл к выводу, что именно ночное производство поддельных швейцарских часов приносит китайскому предприятию наибольшую прибыль. Взяв в руки готовую продукцию (а он человек, довольно хорошо разбирающийся в часах), нельзя было её отличить от швейцарского оригинала. И именно швейцарский бренд, под которым реализовывалась продукция, изготовленная ночью на оборудование китайского часового завода, являлся основным «кормильцем» компании. Если бы речь шла о часах с гораздо меньшей известностью, чем швейцарские, то такое подпольное производство попросту стало бы нерентабельным. Этот пример показывает, насколько велико влияние названия бренда на рентабельность производства того или иного товара.

Каким требованиям должно соответствовать название

К названию бренда предъявляется множество требований. О критериях подхода к нему даже написаны научные трактаты. Вкратце же перечислим основные требования:

  • название должно быль легко читаемым. Необходимо использовать или кириллицу, или латиницу, но не смешивать их. Также не должно возникать сомнений в том, на каком слоге делать ударение;
  • если название бренда относится к категории неологизмов, то оно должно вызывать исключительно положительные ассоциации. Впрочем, такое пожелание актуально не только к неологизмам;
  • название бренда должно быль легко запоминающимся;
  • звучание бренда должно значительно отличаться от звучания уже имеющихся брендов из данной категории товаров или услуг;
  • наконец, в названии бренда должна быть какая-то изюминка, которая обязательно зафиксируется в сознании потребителя. Она будет служить своеобразным «золотым ключиком» для того, чтобы проникнуть в него.

Иногда удачное название бренда может быть результатом длительной и кропотливой работы большого коллектива, тщательного анализа всех возможных предложений и так далее. А иногда же оно приходит моментально в качестве озарения.

Некоторые бренды являются именами или фамилиями их авторов и разработчиков. Например, оружейный бренд «Кольт», который, по словам известного писателя, изменил мир, является фамилией его создателя Сэмюэля Кольта. Точно так же, наверное, самый известный в мире советский оружейный бренд «Калашников» назван так по имени своего создателя Михаила Калашникова.

В названии бренда запрещено использовать части названия чужого товарного знака, государственных органов, полное или частичное название страны (например, слово «российский» можно употребить в названии бренда только с разрешения Министерства юстиции). Запрещается также использовать полное или сокращённое название общественного объединения. Также рекомендуется избегать названий с применением военной терминологии или, к примеру, блатного жаргона. В частности, в названии обязательно использование русского языка. Кроме того, бренду разрешено иметь одно название на иностранном языке. Более подробно о требованиях и ограничениях можно узнать, рассмотрев ст. 1473 ГК РФ.

Видео: как создать бренд и его назвать

Как самому придумать название

Если есть желание сэкономить на услугах биржи фриланса или агентства, то можно попытаться дать название своему детищу самостоятельно. Для этого необходимо знать о базовых принципах нейминга. Так, выражаясь простым языком, называется искусство правильного названия бренда, компании или, например, торговой марки.

Сильные и удачно подобранные названия брендов помогут бизнесу занять устойчивую позицию на рынке, облегчат формирование правильного образа товаров или услуг для восприятия целевой аудитории. Также это поможет увеличению ценности товаров или услуг в глазах потребителей и облегчит стратегию их позиционирования на рынке.

Анализ конкурентов, целевой аудитории и сферы деятельности компании

Вначале необходимо провести анализ конкурентной среды. Понимание того, какие названия брендов чаще всего используются конкурентами, сможет придать правильное направление разработкам искомого названия. Можно проследить определённые тенденции, определить более или менее удачные из них, избежать применения названий чужих брендов.

Далее необходимо определить целевую аудиторию потребителей созданного бренда. Если, к примеру, это дети, то и название должно быть соответствующим, которое понятно не только родителям, но и в первую очередь самим детям. Если речь идёт об автолюбителях, то желательно, чтобы в названии бренда фигурировало слово из водительского сленга, которое привычно и понятно каждому автомобилисту. Ведь понятие «шофёрского братства» никто не отменял, а водители общаются между собой часто только на понятном им языке. В этом случае использование сленгового слова создаст подсознательное ощущение «своего парня», который всегда поможет и даст дельный совет.

Использование аллитерации поможет запоминаемости и узнаваемости названия бренда. Ритмические и рифмованные названия запоминаются гораздо легче (не зря ведь школьники для развития памяти запоминают наизусть сначала стихотворения, а потом уже и отрывки из обычного текста). Самым, наверное, известным примером удачного названия бренда с помощью метода аллитерации считается Coca-Cola.

Видео: рассказ об удачных брендах и принципах их создания

Аллюзия также станет довольно удачным методом. Это намёк на известный литературный или исторический персонаж, обстоятельство или событие, географическое название (топоним) и так далее. Потребитель может проводить параллели и аналогии. Примером станет известный бренд Nike, который был назван в честь богини победы Ники.

В названии бренда можно использовать имена и фамилии его собственников для разработчиков, о чём говорилось выше. Персонификация в данном случае однозначно послужит повышению доверия покупателей к новому бренду. Многое зависит от репутации владельца. Если она положительная, он известен в качестве надёжного бизнес-партнёра, мецената, спонсора и так далее, то, соответственно, доверие и уважение к бренду будут выше.

При названии брендов часто применяются сокращения слов. Это довольно простой и эффективный способ создания удачного названия. Главное заключается в том, чтобы сокращения были понятны любому человеку, даже незнакомому со спецификой данного вида товаров или услуг.

Следует избегать пафосных и громких названий. Скорее, они вызовут у потенциального потребителя исключительно негативные ассоциации.

Разработка вариантов и их отбор

Если у автора нет стопроцентной уверенности в том, что придуманное название является очень удачным, то необходимо разработать несколько вариантов. Желательно, чтобы все они разрабатывались с использованием различных методов.

Иногда просто необходимо задаться целью, а мозг будет уже сам на уровне подсознания пытаться подобрать наиболее удачное решение. Ведь восклицание «Эврика!» не следует сбрасывать со счетов. Иногда моментальное озарение может дать наиболее удачное, а порой даже и гениальное название бренда.

Если всё же создатель бренда разработал несколько вариантов названия, то следует рассмотреть каждый из них детально, проанализировав все возможные преимущества и недостатки. Провести определение плюсов и минусов сможет тестирование с помощью фокус-групп и опроса целевой аудитории.

Фокус-группа респондентов может состоять из 10–15 человек, каждый из них сможет обсудить эффективность придуманного названия бренда и рассказать об ассоциациях, которые оно вызывает. Этот метод используется в социологии и считается довольно эффективным.

Опрос целевой аудитории тоже сможет дать довольно точные результаты. Главным в данном случае является разработка подхода к самому опросу и составление нескольких ёмких, но конкретных вопросов в отношении того, какие именно ассоциации, эмоции и потребительские побуждения возникают у респондентов, когда они слышат или видят название бренда.

Опрос целевой аудитории сможет дать довольно точные результаты

Удачные и неудачные примеры названий брендов

Примеров неудачного нейминга, к сожалению, гораздо больше. Чаще всего собственник бренда не получает желаемого результата, если обращается к услугам дилетантов или пытается придумать название бренда самостоятельно, не имея при этом достаточного опыта.

Примером удачного названия бренда одежды станет Adidas. Название легко запоминается, легко проговаривается и не вызывает в сознании негативных образов. А вот бренд «Капсула» вызывает часто именно негативные ассоциации (капсула с ядом и т. д.).

Для бренда handmade удачным названием станет, к примеру, «Эксклюзив». А вот «Ручник», например, принадлежит в сознании водителей исключительно к негативному ассоциативному ряду.

Бренды нижнего белья Armani или Gucci, родившиеся в Италии, звучат благозвучно, легко запоминаются и вызывают доверие, ведь они названы в честь их создателей. К тому же итальянское название создаёт ощущение принадлежности к изысканной высокой моде.

Примером удачного названия ювелирного бренда может стать Graff, который вызывает ассоциацию с дворянским титулом и, соответственно, аристократичностью. А вот название Tiffany, к сожалению, несмотря на свою популярность, приобретает в русском языке негативную окраску, ассоциируясь со страшной болезнью.

Если говорить о личном бренде, который будет носить имя собственника, то следует учитывать благозвучность звучания фамилии и те ассоциации, которые она вызывает, а также, возможно, репутацию, закрепившуюся за его владельцем. Примером удачного названия бренда может стать, например, Ford. Форд — известная в США фамилия, у которой хорошая репутация не только в плане бизнеса, но и меценатства и благотворительности. По имени учёного, который изобрёл прибор, назван и Xerox. И в мире существует ещё много брендов, названных по имени их создателей.

Придание бренду удачного названия часто является кропотливой и длительной работой. Ведь к процессу необходимо подойти со всей серьёзностью. Ведь не зря говорят: «Как яхту назовёшь, так она и поплывёт».

Автор статьи: Мария Загайнова

Писатель, копирайтер и редактор. Пишу о бизнесе, инвестициях и криптовалютах

Как придумать название бренда? Обзор онлайн-генераторов креативных названий

Поделиться в соцсетях

Создание «убойного» названия — стартовая точка, с которой начинается жизнь новой компании. Броское и запоминающееся имя — это мощный маркетинговый инструмент, который формирует имидж и узнаваемость. Процесс создания имени фирмы называется «неймингом» (от англ. «to name» — давать имя). В этой статье мы расскажем, как придумать название бренда, пользуясь «золотыми» правилами нейминга и популярными онлайн-генераторами.

Многие ошибочно считают, что нейминг — исключительно творческая работа. Но помимо креатива и полета фантазии, разработка названия включает серьезные этапы исследовательской и аналитической деятельности, о которых мы поговорим далее.

Как придумать название фирмы: этапы, правила, приемы

Если вы уверены, что подобрать звучное, яркое, оригинальное название можно за пару часов, то спешим вас огорчить. Нейминг, как маркетинговый процесс, требует крайне серьезного отношения.

Название компании — это как имя, которое дается человеку при рождении и сопровождает его всю жизнь. В психологии отношений есть правило 7-ми секунд — за это время человек формирует первое впечатление о другом человеке. Точно так же с названием компании.

Ваша целевая аудитория создает мнение о бренде в течение нескольких секунд после первого контакта с его именем. Поэтому важно придумать название компании, которое будет привлекать внимание и соответствовать таким критериям:

  • Легко читается и воспринимается на слух.
  • Запоминается и без усилий воспроизводится по памяти.
  • Вызывает нужные ассоциации.
  • Апеллирует к позитивным эмоциям, воспоминаниям, ощущениям.
  • Несет в себе набор ценностей, близких целевой аудитории.

Эти критерии одинаковы для наименования любой компании. Не имеет значения, открываете вы интернациональную корпорацию, интернет-магазин или личный блог. Имя фирмы должно быть обдуманным, оригинальным, звучным.

В нейминге различают 5 основных видов названий:

  1. Традиционные — понятные для широкой аудитории, напрямую связанные с продуктом или сферой деятельности. Производители молочной продукции предпочитают тематические наименования: «Наш молочник», «Ферма», «Буренка». Юристы чаще используют звучные термины юридической сферы: Фемида, Юр-консалтинг и т.д.
  2. Географические — красивые названия с привязкой к конкретной местности. Зачастую в имя заложен еще и некий тайный смысл, любопытная легенда, многолетние традиции.
  3. Описательные — простые слова, которые буквально описывают сферу деятельности компании или состоят из имени, фамилии, псевдонима человека.
  4. Составные — оригинальные словообразования, получившиеся в результате соединения нескольких известных слов, либо неологизмы.
  5. Ассоциативные — яркие, эмоционально окрашенные названия брендов, которые вызывают прямую или косвенную ассоциацию с предлагаемым продуктом или услугой.

5 этапов создания «убойного» названия

Процесс разработки имени бренда состоит из 5 главных этапов:

Этап 1. Исследование

Чтобы создать качественное имя, оцените текущую картину рынка:

  • Изучите тенденции ниши.
  • Оцените бренды конкурентов.
  • Проведите анализ целевой аудитории.
  • Подготовьте базовую информацию о вашей компании: специфика деятельности, конкурентные преимущества, отличия.
Этап 2. Выбор стратегии

На основе собранных данных определите стратегии позиционирования, стиль подачи. Укажите критерии будущего имени: количество слов, язык, длину, корневое слово, стиль, эмоциональный и смысловой контекст.

Этап 3. Генерация названий

На этом этапе создаются варианты имен, которые соответствуют заданным критериям. Максимально эффективно пройти этап генерации вам поможет «мозговой штурм». Соберите нескольких креативных членов команды и записывайте в список всё, что приходит в голову.

Этап 4. Тестирование вариантов

Лучшие названия из тех, что родились во время брейншторма, поддаются испытаниям «на профпригодность». Тестирование состоит из лингвистического анализа, проверки уникальности, культурных, религиозных, языковых ассоциаций.

Этап 5. Выбор имени бренда

Чтобы окончательно решить, как назвать фирму, примеры названий проверьте на фокус-группе. Учитывайте такие параметры, как понятность, легкость воспроизведения и восприятия, скорость запоминания, ассоциации, эмоции.

Приемы нейминга, которые помогут вам придумать название компании

Чтобы облегчить ваш творческий поиск, предлагаем воспользоваться проверенными приемами нейминга, которые помогут разработать название фирмы, получить примеры и бесплатно создать запоминающееся имя бренда!

8 приемов нейминга:

  1. По имени учредителя организации. Самый простой способ подобрать имя бренду. Примеров удачного использования этого приема масса: McDonald’s, Ford Motor Company, Shimano, Gillette.
  2. Акроним — сокращение нескольких слов до одного. Проще — аббревиатура. Например: H&M, IKEA, IBM, NASA.
  3. Аллитерация — повторение однотипных слов для создания определенного ритма и рифмы. Например: M&M’s, Coca-Cola.
  4. Аналогия — использование известного понятия, слова, имени, термина. Например, «Эльдорадо», Jaguar.
  5. Усечение — способ словообразования, подобный акрониму, но здесь используются не первые буквы слов, а части. Компания Integral Electronics вырезала первые слоги слов, в результате получилось Intel.
  6. Метонимия — перенос значения от частного к общему и наоборот, использование названия одного объекта для иного, имеющего смежные ассоциации. Например, «ВелоПланета», Burger King.
  7. Подражание — имитация звуков, ассоциирующихся с продуктом. Например, корм для кошек «Мяу!», детское питание «Агуша».
  8. Скрытый смысл. Часто в именах мировых брендов нет явного смысла, но есть кое-что большее — «тайное послание», которое связано с главное идеей или философией компании. Название бренда «Nike» — это прямая отсылка к имени древнегреческой богини победы Ники.

Воспользуйтесь одним из этих приемов — и вы сможете самостоятельно разработать качественные, креативные варианты названий вашей компании.

Генератор названия фирмы: онлайн-сервисы и программы

Если игра со словами — не ваша сильная сторона, воспользуйтесь онлайн-генераторами названий, которые значительно облегчат творческий поиск.

Нельзя утверждать, что подобные сервисы полностью избавят вас от трудностей разработки наименования фирмы. Большинство сайтов работает в режиме случайного подбора словосочетаний, поэтому не стоит надеяться на то, что генератор с первого раза выдаст вам годный вариант.

Представляем вашему вниманию 5 онлайн-сервисов подбора имени бренда.

Генератор названий фирм по ключевым словам

https://earn24.ru/generator-nazvanij-firm-i-brendov-onlajn/

Программа поддерживает исключительно русский язык. Здесь вы можете выбрать количество букв, ввести ключевое слово, задать алгоритм генерации. Если варианты первой выдачи вас не устроят, повторите попытку еще и еще раз, пока не получите подходящие примеры.

Англоязычный сервис красивых названий

https://online-generator.com/

Если вам необходимо придумать имя бренда латиницей, этот сервис поможет подобрать благозвучные, эстетичные имена. Правда, выдача слов происходит совершенно случайным образом, никаких настроек в генераторе не предусмотрено.

Генератор «солидных» наименований

https://brendogenerator.ru/

«Брендогенератор» предлагает создать название фирмы для ООО, а примеры, которые выдает этот сервис, могут создать серьезную конкуренцию наименованиям международных корпораций.

Сервис функционален. В нем можно настроить алгоритм подбора, выбрав сферу деятельности компании, и регион, в котором она будет работать. Также регулируется уровень «солидности», «элитарности» названия. То есть, выбрав максимальное значение, вы получите что-то вроде «ПрофЗагранПроектВелоБизнес-М Плаза».

Идеи для креативного названия фирмы

https://brandogenerator.ru/

Если вы хотите почерпнуть идеи, чтобы придумать нестандартное название компании, генератор предложит подборку самых неожиданных комбинаций. Сервис устроен таким образом, что указав нужный алгоритм действий и выбрав язык (русский, английский), вы получите 3 списка вариантов: бронзовый, серебряный, золотой.

Предполагается, что в золотом — наиболее удачные варианты… Так это или нет, судить не станем, но попробовать можно!

Простой и понятный конструктор названий

https://megagenerator.ru/brend/

Не знаете, как выбрать оригинальное имя бренда? «МегаГенератор» если не решит эту задачу, то уж точно подкинет пару гениальных идей.

Это простенький русскоязычный сайт, у которого всего 2 настройки: размер названия и категория. Подбор осуществляется методом комбинации тематических слов. Но по сравнению с другими сервисами, которые зачастую выдают неведомую абракадабру, здесь попадаются интересные, жизнеспособные наименования.

Подытожим: онлайн-генераторы, безусловно, хороший вариант зарядить мозг новыми идеями. Но это отнюдь не волшебная пилюля. Чтобы найти слово, которое полностью удовлетворит ваш запрос, придется потратить немало времени и нервов.

Помните! Имя бренда — серьезная составляющая успеха и высоких продаж. Оно должно быть конкурентным, эстетичным, идейным, понятным вашей целевой аудитории. Также не стоит забывать, что вам еще предстоит подумать, как создать логотип фирмы на основе разработанного имени.

Знаете крутой генератор названий, о котором мы не написали? Поделитесь своей находкой в комментариях!


Поделиться в соцсетях

Чтобы помнили: как выбрать название для бренда

Расхожее утверждение «Как вы лодку назовёте, так она и поплывёт» справедливо и для бизнеса. Если ваш креатив непонятен, а название бренда не запоминается или рождает отвлечённые от продукта ассоциации, вы можете потерять клиентов уже на старте проекта. А это чревато провалом всей затеи. О чём подумать при выборе названия бренда, чтобы не просчитаться? Учимся на ошибках и успехах реального бизнеса.

«Барнаборн» и «Барселонер»:
тестируйте название до того, как заведёте домен

Агентство необычных экскурсий по Барселоне, основанное Александрой Вяль и Яной Эльманович, изначально называлось «Барнаборн». Это была игра слов и смыслов: Барна — официальное сокращение названия каталонской столицы, Борн – известный район Барселоны, а born – по-английски «рождённый». «Барнаборн» казался настолько удачным наименованием, что под него без сомнений зарегистрировали домен, завели аккаунты в соцсетях и даже заказали полиграфию. Однако через несколько недель предпринимательницы поняли, что название агентства нужно срочно менять – даже знакомые не могли его запомнить.

«Оно оказалось слишком сложным для запоминания. В голове у людей оставалось невнятное «бр-бр-бр», — вспоминает Саша, — Хорошо, что мы вовремя это заметили».

Новое название – «Барселонер» — запоминалось куда лучше, под него поменяли логотип и завели новый домен. Старый тоже пригодился — на Barnaborn остались дополнительные услуги: визы, билеты, трансфер, проживание. А «Барселонер», отстроившись таким образом от конкурентов в интернете, сосредоточился только на экскурсиях. И лишь корпоративные соцсети решили оставить на обжитых барнаборновских аккаунтах.

«Вотэточай» и «Пуэромания»:
название не должно вводить в заблуждение клиентов


Барнаульский предприниматель Евгений Шафорост в начале 2016 года основал компанию по производству и продаже чая в дизайнерской упаковке. Сегодня она известна как «ВОТЭТОЧАЙ», хотя первые недели работала как «Пуэромания». Это название родилось ещё до проекта — Евгений давно планировал заняться розничной продажей чая, в том числе и пуэра. Однако, по пути концепция поменялась – упор был сделан на подарочный сегмент и необычную упаковку.

Основной товар компании — купажи, то есть смеси чёрного или зёленого чая и разных ингредиентов — специй, сушёных ягод, фруктов, трав, цветов. Пуэр в этой концепции оказался лишним, что поначалу казалось непринципиальным – всё равно же тема чайная.

«Мы поработали с таким названием месяц, — рассказывает предприниматель, — пока не начались вопросы у клиентов – особенно, у разбирающихся в теме чайных магазинов: «А где пуэр, ребята? А почему так?». Я решил не настаивать и быстро поменять название, чтобы устранить диссонанс».

«ОртоСон» и «Идеалло»:
название не должно вызывать отталкивающих ассоциаций


Клинический психолог из Москвы Мария Панкратова пять лет руководила частным центром реабилитации детей-инвалидов и НКО «Жизнь с аутизмом». В какой-то момент она загорелась идеей наладить производство утяжелённых одеял для клиентов своего центра. Такие одеяла — весом от четырёх до 20 кг – в западной медицине используются для нормализации сна у детей с нарушением развития. 

Первая продукция, сделанная Марией вместе с бизнес-партнёром  Александром Шикуновым, вышла под брендом «ОртоСон». Чувствуя нехватку знаний в маркетинге, Мария пошла учиться в бизнес-акселератор LevelUp. Там идея изменилась – «узкий» специализированный товар трансформировался в продукт, который нужен каждому утомлённому горожанину, поскольку позволяет бороться со стрессом. Компания, к которой присоединился Олег Груздев, один из владельцев акселератора, объявила конкурс на новое название продукта – так появился бренд Ideallo. Их «фишка» — одеяла с гималайской розовой солью и французской лавандой. 

«Почти вся продукция, которая идет как ортопедическая или «для инвалидов» – выглядит грустно. Посмотрите на ортобувь! Мы хотели, чтобы наши одеяла ассоциировалась не с недугом и реабилитацией, а с комфортом, – объясняет Мария. — С этим связана и смена названия бренда. Марка «ОртоСон» осталась внутри Ideallo – но для ортопедических салонов и медицинских учреждений – например, стоматологических клиник».

«Путешествия за впечатлениями»:
будьте готовы менять продукт и его название на старте


Ирина Лозовская из Санкт-Петербурга организовала необычный бизнес на стыке психологии и туризма — групповые трэвел-тренинги. Их задача — запустить внутренний апгрейд, снять уровень стресса и освежить остроту восприятия жизни у клиентов. Эти перезагрузки проходят в разных прекрасных местах: то на улицах европейских городов, то в ложах Мариинского театра.

За три года название психологических путешествий Ирины Лозовской несколько раз менялось. Сначала программы назывались «Творческий ретрит». Это было верно по сути, но малопонятно.  Потом – «Осознанные путешествия», что вызывало много вопросов.  Затем – «Путешествия за впечатлениями». Это название оказалось понятным большинству. А для курса лекций в одном из петербургских университетов она и вовсе использовала термин «эмпирический туризм».

«Первое время ваш проект существует в тестовом режиме. Вы совершаете много шагов в разных направлениях, нащупываете  правильный вектор, экспериментируете. В результате проект может за год существенно измениться, а ваш бренд  «с иголочки» стать неактуальным», — предупреждает предпринимательница.

CrocoDie: смотрите на выдачу поисковиков


Сервис CrocoDie, который запустили москвичи Ксения Загоскина и Платон Милеев, помогает избежать принудительной эвакуации автомобиля. Приложение предупреждает автовладельца о приближении эвакуатора к его машине. Название сервиса остроумно обыгрывает прозвище эвакуаторов (автомобилисты их называют «крокодилами»): croco – «крокодил», die – «умереть». Однако, по словам предпринимателей, сегодня они бы возможно выбрали бы другое название — на русском языке.

«Мы столкнулись с тем, что поисковики добавляют l при поиске слова crocodie и выдают нерелевантные ссылки. Да и на слух потенциальные пользователи не всегда могут запомнить верное название, говоря «Крокодил» или «Крокоди»», — рассказывает Ксения.

«Сырный сомелье»: не думайте, что вас сразу поймут


Когда банковский айтишник из Москвы Александр Крупецков задумал открыть магазин редких и необычных сыров, то название для лавки подбирал такое, чтобы сразу было видно – тут разбираются в продукте. «Но как назвать эксперта по сырам? В Европе это мэтр фромажер, в Штатах – чизхэд. Я искал слово, понятное нашему человеку — так и родился «Сырный сомелье», – вспоминает Александр. — Как оказалось впоследствии, сомелье – слово, нашему человеку совсем непонятное. Как меня только не называли: и комелье, и сомерсет».

Тем не менее, звучное название прижилось, и сегодня под ним работает сеть розничных лавок редких сыров и интернет-магазин.

Irboska.travel: непонятные слова вызывают интерес


Журналист Данил Литвинцев уехал из Петербурга в Псковскую область и стал водить экскурсии по живописным окрестностям Изборска – одного из первых городов России. Свое экскурсионное бюро он назвал  Irboska.travel. «Irboska» — это «Изборск» на языке сето – финно-угорского народа, который издревле живет на окрестных хуторах.

«Сето, благодаря тому, что сумели сохранить свою традиционную культуру, стали сейчас важным туристическим брендом в Эстонии и Псковской области. – объясняет предприниматель. — Мы решили использовать это, так как живем в Сетомаа – исторической области расселения этого народа. Есть ещё психологический момент — если название компании рождает вопрос, то он предполагает ответ, а значит – диалог с будущим клиентом. После рассказа о названии можно сразу предложить поездку в музей-усадьбу сето с мастер-классом по сыроварению».

Start4arts: составное слово может оказаться сложным для запоминания


Выбирая название для интернет-магазина фотографий на холсте москвичка Наталья Мистюкова остановилась на Start4arts. Название казалось отличным вариантом для виртуальной галереи, поскольку обещало привлекательный домен.

«Через полгода работы сайта я поняла, что его адрес не могут вспомнить даже мои близкие друзья, – признается Наталья, — Я проводила опросы в Facebook, искала другие варианты, даже заказала логотип под один из них. Но в итоге решила ничего не менять. Смысл Start4arts отвечает сути бизнеса – дать возможность перспективным фотографам продавать свои работы».

Nordwestfur: проговаривая, запоминаешь


Компания  Northwestfur, основанная предпринимателем Игорем Фроловым, сегодня производит куртки для экстремального туризма и прогулок по городу. А в 2008 году, когда она была основана, профильным товаром были меховые шубы. Отсюда и fur в названии бренда.

«Северо-запад — это расположение Санкт-Петербурга (до 2015 года производство располагалось в Петербурге, затем переехало в Великий Новгород – примечание редакции), fur — мех. Название я сделал специально сложное для произношения – проговаривая его, люди останавливаются и тщательно перечитывают. Мне кажется, это даёт лучшую запоминаемость», — считает предприниматель.

Сначала Игорь поставлял опушки и меховые воротники другим производителям курток, а с 2012 года начал шить куртки сам. И хоть мех давно не профильный продукт для компании, название осталось старое – зачем менять то, что работает? Правда, одно изменение Игорь Фролов всё же внёс – заменил th на d: теперь бренд называется Nordwestfur.

«2 кофейных маньяка»: юмор помогает


Интернет-магазин обжаренного кофе с бодрым названием «2 кофейных маньяка» стартовал в апреле 2013 года – это семейный проект Елены и Антона Овчинниковых из Москвы. Использовать юмор в продуктовом нейминге – рисковый приём: некоторые люди не любят легкомысленность в том, что касается пищи и денег. Но супруги уверены, что не прогадали, более того – зацепили именно свою аудиторию, живущую с улыбкой.

«Над названием думали долго — хотелось что-то небанальное, — рассказывает Елена, — «2 кофейных маньяка» мы сначала проверили на целевой аудитории из числа наших друзей. Всем понравилось. Название очень помогает в работе. Его легко запомнить. Всегда весело проходят походы в налоговую инспекцию, переговоры с партнёрами, банками. Мы только успеваем представиться, а у всех на лицах улыбки — это же отлично для начала переговоров. Однажды к нам пришел заказ с адресом доставки «Петровка, 38». Наверное, оперативники просто гуглили что-то про маньяков и нашли наш магазин».

Siberia: хороший метод — география плюс легенда


Покупатели молодёжной одежды и аксессуаров Siberia могут и не догадываться, что эта Siberia – уральского происхождения. Название бренда придумал челябинский студент Эдуард Минасян, один из совладельцев компании.

Бизнес-идея родилась в походе, примерно за 300 километров от Челябинска – это называлось «путешествие к началу Сибири» (Челябинская область делит Европу и Азию, и хотя это ещё Урал, рядом — Западно-Сибирская равнина – примечание редакции.). По пути домой компания познакомились со сторожем на лесоповале. Тот жил в домике с собакой и помимо прочего, тот сам себе шил одежду. «Этот парень меня  вдохновил», — вспоминает Эдуард.

У основателя Siberia сохранился молескин с пятьюдесятью отвергнутыми вариантами названия для нового проекта. Одним из советов, вычитанных в интернете, было «поискать привлекательное название среди местных локаций». Сибирь выглядела идеальным вариантом, к тому же известным на весь мир.

Историю с лесником из сибирской тайги, который сам шьёт себе одежду, решено было использовать в продвижении. Видео о брутальном леснике и сибирских красотах сняли для западной аудитории в качестве вирусного ролика. Координаты посёлка Сулей, который продвигается как «ворота в Сибирь», фигурируют в коллекции Gateway to Siberia. 

И даже фразу made with love, которую можно увидеть вместе с логотипом на футболках, создатели взяли с деревянной расчёски «From Siberia with love».

«Сегодня наш бренд однозначно ассоциируется с Сибирью, — рассказывает совладелец Siberia Wear Игнатий Яненко, — покупатели хотят чувствовать дух Сибири через одежду».

KIKI: сокращение лучше аббревиатуры


Московская компания АльфаLED, выпускающая светодиодные экраны, имеет отдельное направление Alfa Robotics – по созданию человекоподобных сервисных роботов. Флагман компании и главная звезда — интерактивный мобильный робот-промутер KIKI. По словам владельца компании Владимира Венерова, сложная аббревиатура или серийный номер модели изначально не годились для имени «девушки». Ещё в процессе обсуждения конструктивных решений будущего робота кто-то из коллег в шутку назвал его кикиморой. Имя сократили до KIKI. И оно мгновенно прижилось.

FUGA: думайте о клише и международном рынке


Компания FUGA с 2015 года производит посуду и предметы декора из натуральных материалов, в основном – из дерева. Её основательница Яна Османова успела поработать и в финансовой, и в рекламной сферах, вела собственные бизнес-проекты. Поэтому брендинг она строила по науке, учитывая стратегию — создать продукт мирового уровня, сделать упор на серийный выпуск, показать товар на международных торговых выставках.

«Фуга — это многокомпонентная форма полифонической мелодии, строящаяся вокруг одной темы. Это название полностью отражает миссию и суть компании. Латиница не случайна: FUGA изначально задумывалась как международный бренд. Название должно было быть понятным всему миру и лаконичным, чтобы хорошо выглядеть и качественно воспроизводиться в печати и клише».

  • Читать статью о проекте FUGA

«Где шаверма»: лёгкая провокация не повредит


Мобильное приложение «Где шаверма» придумал петербургский программист Арсений Васильев. Сервис при помощи эффекта дополненной реальности показывает заведения в России, продающие шаверму (шаурму, донеры, шварму).

«Многие недоумевают, почему мы назвали приложение «Где шаверма», ведь в Москве, да и в большинстве городов России её называют шаурмой. Всё просто. Такое название автоматически вызывает споры о правильном произношении, рецептуре — и это дополнительный пиар для нас», — объясняет предприниматель.

BOOKOVSKY: Известная фамилия легко запоминается


Если название ложится на язык, то игра слов ему только на руку. Наглядный пример — бренд  BOOKOVSKY, под которым петербургские предприниматели Энди Мартин и Елена Шварова с 2014 года выпускают оригинальные блокноты, скетчбуки (альбомы для записей и рисования) и фирменные карандаши из чёрного дерева. Продукцию этой марки отличают нелинованные листы, тонированная бумага и нестандартные размеры.

На фестивале рекламы «Идея!» предприниматели получили третье место за товарный знак BOOKOVSKY, а название, обыгрывающее книжную тему и фамилию известного писателя, вошло в шорт-лист конкурса. Удачу сложно назвать случайной — оба совладельца параллельно работают в студии брендинга ODB, так что нейминг и дизайн для них – основная работа.

«Коты счастья»: хороший метод — объединить продукт и посыл в названии


17-летний москвич Максим Кузин при активной поддержке семьи запустил сервис по доставке котов на новоселье. Его миссия – помочь новосёлам и предпринимателям получить больше удовольствия от перемен в жизни. Проект получил название «Коты счастья». Несмотря на кажущуюся простоту нейминга, имя компания получила в процессе долгих обсуждений. «Хотелось подобрать название, которое бы отражало суть проекта и наш посыл – «счастье каждому». «Коты счастья» предложила мама – оно подошло идеально», — говорит Максим.


Читайте также:


«Позиционирование. Битва за узнаваемость».
Что такое совместный маркетинг и как его использовать.
Как лютеранский пастор в Сибири зарабатывает на нейминге и брендинге. 
biz360

Названия для успеха. Как назвать торговую марку, чтобы получился бренд?

Первое, с чем сталкивается любой потребитель, будь то продукты питания в супермаркете или туристическая компания, это атрибуты бренда – название, логотип, стилеобразующие элементы идентификации и т.д. Поэтому этим аспектам успешные компании уделяли и уделяют огромное внимание. Мысль о том, что в мире давно уже торгуют не товаром, а его названием, по крайней мере, о том, что название – неотъемлемая часть товара известна каждому предпринимателю.

Сложно переоценить значимость названия для успеха бизнеса, ведь не зря мультяшный капитан Врунгель говорил: «Как Вы лодку назовете, так она и поплывет!»

 

Что такое НЕЙМИНГ?

По определению Владимира Журавля, президента PR2BGroup, нейминг – это комплекс работ, направленный на создание успешных маркетинговых имен для торговых марок и статусных названий компаний[1], который включает в себя креативную составляющую и юридическую поддержку (проверка предлагаемых на рассмотрение клиенту названий на юридическую чистоту, с последующей регистрацией товарного знака). Нейминг подчинен целям и задачам брендинга, зависит от позиционирования марки, маркетинга и перспективного видения менеджмента.

Создание названия, или нейминг, обычно не является спонтанным процессом. Есть профессионалы, которые занимаются изучением этой составляющей бренда и применяют теоретические знания для разработки конкретных имен для компаний или их продуктов.

Нейминг компании должен помочь ей в достижении успеха и обеспечении правовой защиты, а также в установлении эмоционального контакта с потенциальными клиентами и другими целевыми аудиториями. Имя или название призвано отделить одну компанию от ее конкурентов и создать собственное место на рынке. Одно из социологических исследований показало, что около 11 % потребителей не будет использовать продукцию компании, если им не нравится название, именно поэтому построение сильного бренда немыслимо без разработки эффективного названия.

 

Быть или не быть?

На сегодняшний день существует большое количество теорий нейминга и рекомендаций по созданию имени, а также описан ряд ошибок, которых стоит избегать при выборе имени, например, называть компанию похожим с конкурентами именем. Эта ошибка может привести к тому, что наш потенциальный клиент не сможет распознать наш товар на полке и с большой вероятностью не приобретет его.

Кроме того, нейминг не обособленный процесс, это один из этапов в построении сильного бренда, Он основывается на платформа бренда, а за ним следуют создание уникального логотипа, разработка слогана и, возможно, выбор «лица» бренда – корпоративного героя, который будет соответствовать всем предыдущим элементам.

Логично, что у молочных продуктов с названием «Домик в деревне» на упаковке изображена бабушка и сельская местность с зеленым лугом и домом в центре. Это сразу ассоциируется с настоящей деревней, натуральными продуктами, свежим воздухом и коровами, которые дают молоко. Более того, уменьшительно-ласкательный суффикс в слове «домик» вызывает положительные эмоции и придает хороший настрой.

 

 Откуда ты взялся, такой умный?

Что касается истории нейминга, то это относительно новая дисциплина. Это связано с тем, что до начала XIX века названия компании, то есть магазинчика, ресторана или фабрики, соответствовали либо самому продукту (мясо, вино, рыба), которое предлагалось покупателю, либо фамилии или имени владельца. Примером может послужить японская строительная компания «Kongo Gumi», основанная …в  578 году. Она получила своё название в честь своих основателей, семьи Конго из Кореи. До сих пор многие компании называют с использованием этого принципа.

Однако в XIX веке, благодаря постоянным техническим прорывам, росту производства, ассортимента и конкуренции, развитию научных дисциплин, ситуация на рынке изменилась. Компаний стало больше, повысилось количество неразличимой или похожей для потребителя продукции различных торговых марок. Чтобы выжить в условиях конкуренции, приходилось выходить за рамки качества самого товара. Одним из критериев успешности компании становится её имя, которое должно отражать ценности и установки аудитории и прямым или косвенным образом указывать на характерные черты товара.

В конце XIX – начале XX появляется такая наука, как маркетинг, а в рамках неё брендинг — отрасль, которая во многом опирается на имя компании. В это время разработаны такие успешные и широко известные торговые марки, как «Coca-Cola», добившиеся высокого результата во многом за счет названия. Однако и в этот период названия давались интуитивно, простым описательно-ассоциативным методом.

Как важное, серьёзное направление брендинга нейминг был впервые расценен в книге Джеймса Уолтера Томпсона, вышедшей в 1900 году.

С этого момента изменился сам подход к неймингу. Заниматься этой деятельностью начали профессионалы: филологи, лингвисты, психологи, маркетологи. Нейминг стал научной дисциплиной, специалисты и исследователи объясняли все явления нейминга логически, выдвигали теории, гипотезы и методы правильного подбора и создания имён, изучали историю, ставили опыты и, конечно же, разрабатывали названия, потому что несмотря на то, что нейминг сейчас научная дисциплина, в первую очередь это практический род деятельности.

Понимание того, что нейминг способен сильным образом влиять на судьбу компании, помогло ему превратиться в высокооплачиваемую сферу услуг. Владельцы понимали, что их прибыль будет во много раз превышать сумму, которую они платят за нейминг профессионалам.

Какое именно агентство впервые стало оказывать услуги нейминга включило точно не известно. Сейчас же каждое уважающее себя коммуникационное агентство пытается заниматься этой частью брендинга.

Одними из первых агентств, занимающихся исключительно разработкой имени, являются американские агентства Namelab (с 1981 г.) и Lexicon (с 1982 г.). Нейминговая компания Lexicon и сейчас является одним из ведущих нейминговых агентств мира. В разработку технологии нейминга этой компании было вложено более миллиона долларов и труды лучших филологов и лингвистов. В результате образовалось пять основных способов имяобразования: использование классического слова, существующего, придуманного (неологизм), составного (из нескольких слов или корней) или сжатого (сокращенного).

Что касается изучения нейминга в России, то оно началось гораздо позже, нежели на Западе, потому что в СССР не уделяли особого внимания названиям и как дисциплина вряд ли нейминг мог существовать при отсутствии реального конкуренции между компаниями. Для такой сферы была необходима рыночная экономика с механизмами свободной конкуренции, которая начала складываться только в 90-х годах XXвека.

 

Бесплатные советы

Существуют общепринятые в отрасли нейминга принципы и советы, которых стоит придерживаться при создании имени бренда. Прежде чем выбирать конкретное название для нашей компании или бренда нужно задуматься над следующими вопросами:

1.      Легко произносится имя, которое вы предлагаете? Если нет, то вероятнее всего это негативно отразиться на запоминаемости нашего имени, или люди будут искажать название.

2.      Бывает ли что люди, услышав название, просят написать его? Это тоже свидетельствует о сложном восприятии названия.

3.      Сколько у этого названия трактовок? И есть ли среди них с негативным оттенком или со смыслом, абсолютно не сочетаемым с нашей категорией продукта или услуги?

4.      Обладает ли название двумя главными свойствами, которые способны сделать его незабываемым: уникальностью и способностью вызвать чувства?

5.      Можно ли назвать его интересным? Имеется ли у него определенный подтекст или ассоциации?

6.      Отлично ли наше название от названий ваших конкурентов? Если да, то в лучшую или худшую сторону? Постараться взглянуть объективно или лучше протестировать.

7.      Примут ли его наши потенциальные клиенты?

8.      Несет ли имя смысловую нагрузку? Доносит ли оно более, чем одно позитивное сообщение?

9.   Отражает ли оно наши сильные стороны и выгоды, которые предлагает наш товар или услуга? Соответствует ли нашим корпоративным ценностям?

Он живой?

Имя должно выполнять следующие цели и соответствовать критериям:

—         отражение сути и выделение уникальности товара;

—         привлечение внимание потенциального потребителя к товару и формирование позитивного эмоционального отношения к бренду;

—         звучание в соответствии с имиджем и стилем компании;

—         простота в произношении и запоминании;

—         создание запоминающихся ассоциаций, сочетаемых с ценностями компании;

—         формирование доверия со стороны клиентов и партнеров.

Этапы и проблемы нейминга

Можно выделить три основных этапа, из которых складывается нейминг:

·                    определение цели, которой необходимо достичь созданием имени;

·                    разработка или поиск имени;

·                    оценка того, насколько имя соответствует цели.

Первый этап

На первой стадии нейминга, если компания обращается к профессионалам, создается бриф на разработку названия. Типичная анкета для клиента включает следующие вопросы:

— описание компании или продукта;

— характеристика основных категорий пользователей;

— как пользователь может описать ваш товар;

— почему он захочет купить его;

— как происходит процесс пользования товаром;

— почему покупатель выбирает ваш товар;

— в чем его самые сильные стороны;

— хотите ли вы использовать какую-то конкретную тему в названии;

— другие специальные соображения.

Эти вопросы нужны прежде всего, чтобы понять какое место занимает компания на рынке и как соотносится с конкурентами, есть ли у нее уже стратегия. Если эти моменты уточнены, можно говорить о возможности создать удачное название. Если же нет, то вероятность придумать и выбрать подходящее название примерно такая же, как найти иголку в стоге сена.

В результате специалисты должны выделить целевую аудиторию  и изучить ее моральные ценности, социальных норм, мотивы поведения и процесс принятия решений при покупке. Предстоит выяснить, какие из потребностей потенциальных клиентов может удовлетворить предлагаемый продукт. Здесь нейминг опирается на субъективное мнение заказчика или платформу бренда – описание качественных характеристик торговой марки. Составляется соглашение или проект на разработку имени (бриф), в котором кроме целевой аудитории, сегмента рынка, конкурентных преимуществ и характеристик товара указываются пожелания заказчика относительно имени: язык, стиль, длина и количество слов, использование цифр и множество других.

Процесс согласования очень важен для нейминга, поскольку окончательное решение относительно выбора имени принимает заказчик. Конфликтные ситуации на этом этапе возникают в основном в тех случаях, когда задание на разработку выдает один человек, например, маркетолог, а утверждение итогов нейминга производит другой – руководитель компании.

 

Второй этап

На втором этапе нейминга придумывается ряд имен, для отбора предпочтительных вариантов. Современный нейминг предполагает групповое творчество, при котором результат более объективный. Отдельные предложения не критикуются и не отвергаются без специального исследования на соответствие критериям рынка и требованиям заказчика, проведения фонетического и семантического анализа. Этот этап часто проходит в формате мозгового штурма.

 

Третий этап

В завершающей стадии нейминг предполагает оценку созданного имени. При этом учитывается, как его воспримет потребитель и насколько оно соответствует статусу целевой группы. Для этого могут проводиться различные виды исследований: фокус-группы или опросы. После этого выбирается несколько наименований, которые затем проверяются на чистоту, то есть на отсутствие в базе зарегистрированных имен и на схожесть с существующими наименованиями в той же группе товаров.

Заканчивается последняя стадия нейминга регистрацией наименования в ФИПС (институт промышленной собственности).

 

Приемы нейминга – попробуй сам!

Технологии нейминга не предусматривают выбор наименования по подобию. Существуют различные приемы создания имени. Вот некоторые из них:

— ассоциативный метод – использование ассоциативного ряда (слова), который в сознании потребителя связан с объектом нейминга — боулинг «Страйк», пивбар «Пена», масло «Коровка»,  сигареты «Дымок».

— эталонный – использование имени продукта, который является лидером в категории, и его легкое преобразование. Примеры: «Новый жемчуг» — «Русский жемчуг», «Nescafe» — «Ruscafe» и т.д. Сюда же входят иностранные названия, когда отечественные продуткы хотят выдать за продукты эталонной страны их происхождения – обуви под итальянские и немецкие имена, например «Carlo Pazolini», «PaoloConte», «Franco Bellucci» (обувь), «Sela» (одежда) и др.

— аббревиатурный метод, который включает в себя формирование имен различными типами сокращений от буквенно-цифровых: «СМУ-5», «РТИ-2», до корневых сокращений – «Росгосстрах», «Укршинторг», «Главрыбснаб». Удачные примеры аббревиатурных названий на Западе – «BMW», «IBM» и т.д.

— метод неологизмов, который включает в себя ряд инструментов, таких как ассоциативные неологизмы («Вкуснотеево» — молочные продукты), семантические неологизмы («Фругурт» — йогурт, «Курляндия» — замороженные куры), личностно-преимущественные (особо популярный метод среди производителей водки – «Мягков», «Medoff», «Благов», и не только – «Быстров» — каши) и личностно-ассоциативные неологизмы («Пивоваров» — пиво). Метод неологизмов один из наиболее разветвленных по количеству подвидов.

— доменный метод – использование для имени компании или продукта доменного имени. Например: «Куда.ру», «Слетать.ру» (туристические агентства), «City.com» (магазин электроники), «Теле.ру», «Дом.ру» (телекоммуникационные компании).  Но с данными именами более чем часто бывают интересные ситуации, когда имя созданное с применением доменного метода создается раньше, чем регистрируется соответствующий домен или же не просчитывается разница восприятия русскоязычного написания имя и реального доменного имени, так например, при том, что имя «Теле.ру» предусматривает наличие сайта компании по адресу www.tele.ru, реальный адрес сайта компании «Теле.ру» — www.teleru.net. Что-то подобное можно наблюдать и с «Сity.com» — по адресу www.city.com находится явно не сайт магазина электроники, а реальный сайт «City.com» расположен по адресу www.city.com.ua.

— метод превосходства – использование в название превосходной степени (Мега-, Гипер-, Супер-, Экстра-) – «Мега» (сеть мегамаркетов), «Суперджоб» (сайт по трудоустройству и поиску персонала), «Суперклей» (клей), «МегаМакс» (гипермаркет электроники).

— именной метод – использование в названии фамилий, имен, отчеств. Один из наиболее популярных и старейших методов имяобразования. «Дарья», «у Маши», «от Палыча», «Петрович», «Смирнов», «Конкунов» и т.д.

— апелляционный метод – использование апелляции к чувствам и эмоциям целевой аудитории. Такие имена как, «Домик в деревне» (молочные продукты), «Два гуся» (ресторан), «Старый мельник» и «Золотая бочка» (пиво) апеллируют к положительным эмоциям и ассоциациям целевой аудитории. А такие как «СССР», «48 копеек», пломбир «ГОСТ» (мороженное) апеллируют к ностальгическим чувствам целевой аудитории, которая жила во времена Советского Союза.

— метод рифмования  — «Hubba-Bubba» (жвачка), «Лизун-Сосун» (конфеты), «Манька-Нянька» (агентство нянь), «Елки-Палки», «Сели-Съели», «Крошка-картошка» (сети ресторанов).

— метод усечения – использование усеченных слов в названии, например «Консул» (консалтинговая компания), «Персон» (рекрутинговое агентство), «Живо» (галерея живописи).

 

АШИПКА-СУПЕРБРЕНД!

Очень интересный подход к разработке называний – это составление «названий-ошибок», то есть креаторы намеренно допускают орфографические ошибки в словах и словосочетаниях, которые добавляют дополнительные смыслы и ассоциации, иногда очень неоднозначные и даже провокационные. Некоторые примеры таких названий:

·        «ГастроГном» – ошибка восприятия «Гастроном» — сеть продовольственных минимаркетов

·        «Ма-Шина» – ошибка восприятия «Машина» — шинный центр

·        «True Sardine» – ошибка восприятия «Trussardi» — fashion seafood restaurant (модный ресторан блюд из морепродуктов)

·        «CEOfood»  – ошибка восприятия «Seafood» — restaurant only for CEOs (ресторан для топ-менеджеров)

·        «StakeHolders» — ошибка восприятия «Steakholders» — стейк-ресторан для состоятельных бизнесменов

·        «Deadvelopment Bureau»  – ошибка восприятия «development» — модное …похоронное бюро

Часто такие имена намного ярче, уникальнее и коммерчески эффективнее, чем разрабатываемые по стандартным методикам, а это намного облегчает продвижение товара и упрощает коммуникации с потребителем.

Бывают случаи, когда названия компаний выбираются практически случайным образом или после какой-либо житейской ситуации, но именно удачные названия обычно создаются профессионалами, которые уделяют внимание всем важным аспектам этого процесса и тратят на это большие усилия, привлекают большие и материальные, и умственные ресурсы.

В каждом имени, будь то имя человека или название компании, заложена «магия» слова. Некоторым словам дана власть над нашим сознанием, и они со временем начинают, кроме предметных и конкретных смыслов, приобретать роль «словесных икон» и знаков эпохи. Сегодня названия брендов, таких, как Coca-Cola, Apple, Virgin,Google, Chanel, Nike, Volvo давно переросли только продуктовые ассоциации и стали словами-смыслами или уникальными глобальными кодами (Google — это поиск, Volvo — безопасность, Chanel — мода и женственность). Создание таких имен – это нейминг с большой буквы, верх творчества, и такая деятельность требует не только креативности, времени, внимательности, но и особого отношения к тому объекту, для которого создается имя и понимания (и рационального, и чувственного) его будущих потребителей на самом высоком уровне.

 

Поэтому, если компания только выходит на рынок или анонсирует новый продукт или услугу, она должна особое внимание уделить названию. Сегодня потребитель не прощает ошибок в нейминге. Каким бы хорошим ни был товар или каким бы добросовестным ни был его производитель, этого недостаточно. Необходимо отразить все достоинства и особенности в названии и понять, так же его будут воспринимать потенциальные клиенты или нет.

 

Вера Елизарова

Консультант неймингового агентства PR2BGroup

+7 (495) 972 47 43

[email protected]

 

http://www.pr2b.ru/brand_naming/

 


Данный материал является частной записью члена сообщества Club.CNews.
Редакция CNews не несет ответственности за его содержание.

【Как назвать компанию?】《10 способов как придумать название компании》

Сейчас, когда тренд на предпринимательство, придумать уникальное название бренда все сложнее и сложнее. На сегодняшний день в международной зоне .com зарегистрировано больше 100 млн доменных имен.

Придумать название компании: сложность объясняется двумя причинами:


1. На рынок ежедневно выходит огромное количество брендов стартапов. Поколение миллениалов не хочет работать по найму. Для них модно быть бизнесменами. Каждый из них задается вопросом: как придумать название бренда?

2. С помощью Интернета, социальных сетей распространить информацию о своей организации очень просто и быстро. Если 50 лет назад мы попросту не знали о существовании бренда в Европе и США (кроме международных, что присутствовали на нашем рынке), то сейчас другая ситуация.

Имя – самый статичный элемент при проектировании бренда. Позиционирование, визуальную айдентику по желанию можно изменить, Naming же меняется в редких случаях. Поэтому вопрос «как придумать название для фирмы» стратегически важен.

Охраноспособность – главный критерий на этапе создания нейминга.

Охраноспособное имя – различительное на слух среди других названий в нужных классах МКТУ (Международная классификация товаров и услуг), которое подлежит регистрации. Если бренд не имеет зарегистрированного имени, то нет и самого бренда.

Давайте разберемся с понятиями бренд и торговая марка


Бренд – не юридический термин, а маркетинговый.
Сейчас все реже звучит понятие название организации, торговая марка, название для фирмы, предприятия, а все чаще нейминг бренда. Брендинг – это совокупность действий собственника, управленцев компании, специалистов по брендингу и маркетингу, которые направлены на формирование определенных положительных впечатлений, эмоций, чтобы возникла нужная ассоциация в сознании потребителя относительно продукта или услуги. Бренд помогает получить лояльную целевую аудиторию, а также повышенную маржу.
Торговая марка – юридический термин. Регистрируется именно торговая марка.

Есть целые науки по созданию имен.

Семонемика (из греческого semon – знак + nemein – назначение) – искусство, способ создания коммерческих имен для компаний.

Ономастика – искусство дать имя (onomastike).

Каждая компания задается вопросом, как назвать предприятие. Какие интересные названия точно отражают позиционирование компании. Это чрезвычайно важный этап, он помогает получить доверие аудитории. Здесь есть два варианта.

  • Вариант 1: разработка названия в брендинговом агентстве.
    Специалисты помогут придумать название компании. Вас попросят заполнить бриф на разработку имени, вероятно, предложат как отдельный этап провести исследования. Они позволят понять, кто ваша аудитория, ваш целевой потребитель, кто он, какие образы привык видеть, на каком языке разговаривает, его ценности и вообще – чем живет. Также исследуют рынок, тренды, конкурентов. Аудитория очень чувствительна, нужно попасть в цель, вызывать доверие. Создавать классные названия – процесс не быстрый, трудоемкий, кропотливый, но интересный. Креативные названия в агентстве разрабатывает команда. Вначале идет исследование, затем генерация идей, а позже их тестирование по благозвучию и другим критериям. Финальный этап – проверка охраноспособности, то есть подлежит ли придуманное название патентованию. Разработка нейминга занимает обычно 15-30 дней. Агентство предложит вам варианты названий фирмы на выбор. Вы должны выбрать из предложенного списка. Вы можете обратиться к нам и заказать название для компании. Мы разработали красивые названия фирм и брендов. Смотрите портфолио.
  • Вариант 2: придумать нейм самостоятельно.
    Когда возникает бизнес-идея, часто основатели сами придумывают и название бренда. Предприниматель во многом маркетолог. У него есть душа в бизнесе, и он способен сгенерировать такое имя, чтобы компания, торговая марка, книга или сеть магазинов стали успешными! По статистике, большинство имен создается именно самими основателями. Но создание нейминга – не такой простой процесс, как кажется на первый взгляд. Это не просто придумать слово, нужно создание уникального имени, чтобы получить красивое название, в котором отразится ваша главная идея, компания. Создание нейминга – трудоемкий процесс. Его разработка имеет множество подводных камней. Если потребитель не поверит вербальным сообщениям компании, это может негативно сказаться на развитии бренда. Возвращать доверие долго, ресурсозатратно, сложно.

Думаете, как назвать фирму? Ниже мы расскажем, как придумать красивые названия фирм. Рассмотрим подробно их виды: антропоним (имя или фамилия в основании), ассонанс, аллитерация, аббревиатура, метафора, ассоциация, метод соединения, усечения, способ, подразумевающий использование слова, не связанного с продуктом.

Генерация названий


  • Антропоним
    Антропоним – имя или совокупность имен. Тот случай, когда фирма получает имя владельца или его близких. Нужно быть осторожным – в этом случае будет сложно выделиться на фоне конкурентов, да и зарегистрировать непросто. Наверняка в каждом городе есть магазин «Александр», торговый центр «Владимир» и кафе «У Ольги». Антропоним хорошо подходит, когда создается персональный бренд. И лучше использовать латиницу в большинстве случаев, нужно смотреть, кто целевая аудитория. Вспомним примеры: Victoria Secrets, сеть магазинов Louis Vuitton, Mary Kay, Bic.
    Лучший метод – когда в нейминг ложится фамилия, она уникальнее и подойдет не только для личного бренда, но и, к примеру, для сети магазинов, коллекции одежды. Фамилия лежит в основании трети всемирно известных брендов: марка Gucci, Philips, Hermes, Cinzano, Porshe. Возможно, и ваша фамилия станет мировым брендом!
  • Латынь
    Красивые латинские слова ищутся по смыслам. Ищем в латыни, в языках, которые из нее вышли, тоже можно найти оригинальные названия. Например, характер продукта: открытость, дружба, компания может называться Soprus (дружба по-эстонски), Unity (единство, дружба), Vinur (друг на исландском).
  • Аббревиатура
    Оригинальные названия фирм создаются с помощью аббревиации. Это метод сокращения, когда из первых букв в словах создается новое слово. MADEU – Most Ambitious Design Event in Ukraine (самое амбициозное дизайн-событие Украины). NASA – National Aeronautics and Space Administration (Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства).
  • Метафора
    Отличный способ получить крутые названия – использовать метафору.
    Это образное сравнение вещей, ассоциация, представление одного через образ другого. В брендинге метафора переводит описательную часть в образную область понимания. Дает направление для вербальной айдентики бренда, для визуальных коммуникаций. Это когда услуги страховой компании сравнивают с зонтом. Мощные, большие компании, к примеру, могут сравниваться с крейсером. Имея такие образы, можно придумать красивые названия. Главное – чтобы потребитель понял метафору, хотя бы на бессознательном уровне.
  • Способ соединения
    Соединение двух или более частей слова. Комбинация существующих слов – неологизм, в итоге получаем новое слово. Laba, Milka, Adidas, Lego. Можно соединить красивые иностранные слова для названия, близкие к продукту, и получить название компании.
  • Аллитерация
    Аллитерация – способ, когда повторяются одинаковые согласные. Много известных брендов имеют креативные названия фирм, созданных методом аллитерации. Аллитерация легла в основу брендов Coca-Cola, KitKat, M&M’s.
  • Ассонанс
    Ассонанс – метод, когда повторяются одинаковые гласные. Ассонанс – это созвучие. Ассонанс помогает создать легкое в произношении слово. Пример: колоро.
  • Метонимия
    Метонимия – нейминг из одного класса, перенесенное на смежный класс[ОА1] , даст интересное название компаний. От частного к общему, работает и обратно – от общего к частному. Примеры: «Вечерний звон», «Планета Кино». А торговый павильон «Империя стиля» есть, наверное, в каждом городе.
  • Слова не связанные с продуктом
    Красивые названия для фирмы можно получить, используя слова, не имеющие прямого отношения к продукту. Генерация нейминга возможна с помощью слов, которые нравятся, близки вам. Можно использовать название горы или реки, что протекает рядом. Или же использовать любимого героя, как сделал Starbucks. Основателю кофейни очень нравилась книга Моби Дик и ее главный герой Старбек. Старбек был без ума от кофе. Так появилось название компании на английском, которое сейчас известно во всем мире.
  • Метод усечения
    Способ получения названия брендов путем усечения слогов, букв или вырезания нужных слогов в слове. Этот метод дает массу вариантов, обеспечивает уникальность. Создание нейминга известного японского бренда Konica получилось путем слияния усеченного названия компании Konishuroku (марка фотоаппаратов) и слова camera. Мировая фармацевтическая компания Pfizer, заказав разработку нейминга в агентстве, получила латинские названия – 40 вариантов. Компания остановила выбор на Viagra. Слово Viagra состоит из первого слога в слове vitality (жизненная сила) и усеченного слова Niagara (водопад). Таким образом, слово Viagra означает препарат жизненной силы, мощный, как водопад.

Как придумать нейм для продукта, чтобы не выглядеть странным?


  • Описательное
    Не стоит использовать описательные названия – «Меха», «Продукты», «Женская одежда», «Колбасы». В таких именах нет оригинальности, нет выражения индивидуальности, лучше придумать другие названия предприятий. Ваша компания должна иметь уникальность и идентичность. Представьте, что со временем ваш бизнес из одного магазина вырастет в торговую сеть. Название должно быть долгосрочным, вызывать доверие. Убедитесь, что оно может расти вместе с бизнесом.
  • №1
    Компания должна иметь оригинальное имя. Аптека №1, Парикмахерская №1 – таким неймингом никого не удивить. Мыслите глобально, что со временем ваша фирма вырастет в большой бренд, магазин – в сеть. Создание безликих неймов – вообще не вариант! Процесс создания имени трудоемок, но в ходе кропотливой работы вам обязательно придет в голову нужная идея и вы получите оригинальное слово!
  • Off
    Не стоит использовать заезженный прием фамилия + off с надеждой получить солидное имя как Smirnoff, особенно если у вас маленькая компания. Этот метод уже убили и он не вызывает доверия.
  • Длинные или трудные в написании
    Хороший вариант – краткий, благозвучный. Футбольный клуб «Черкасский Днепр – Академия Белозерье» содержит 32 буквы, это не лучшая идея! Если у вас выходит слишком длинное название, лучшее решение – генерация аббревиатуры, усечение.

Торговая марка – функции

  • Аудитория посредством названия торговой марки определяет продукт как уникальный.
  • Компания посредством имени описывает продукт или главные эмоциональные ценности.
  • Оно должно быть легким для запоминания и произношения.
  • Фирма или марка должна иметь такое имя, которое можно применить в любой стране, на любом рынке, не допуская культурных отклонений.
  • Марка должна быть защищена, служить правовым барьером от создания подделок.
  • Потребитель должен получать хорошее впечатление от имени.
  • Компания, имеющая зарегистрированную марку, торговый знак, владеет измеримым активом.

Какой метод вы бы ни выбрали:

  • литературные приемы – антропоним, ассонанс, аллитерация;
  • фамилия, имя в основании;
  • способ усечения или соединения.

Помните, разработка нейминга – чрезвычайно важный этап в создании бренда! Любая идея, что придет вам в голову, имеет право на жизнь. Создайте несколько вариантов имени. Не забудьте этап тестирования, прежде чем выпустить имя на рынок. Возможно, у вас возникнет вопрос: как выбрать название компании, какой критерий использовать?

Нейминг брендов – критерии и требования к разрабатываемому названию


  • Лаконичность. Короткие названия компаний в 2-3 слога запоминаются лучше, чем длинные. Если у вас длинное слово, можно, как вариант, применить метод усечения. Поберегите энергию людей, которые будут выговаривать его. Если компания обладает именем более чем из 4 слогов, его будут рефлекторно сокращать при первой возможности.
  • Благозвучность – названия фирм положительно воспринимаются, если не содержат сложных буквенных и звуковых сочетаний.
  • Уникальность – если имя не уникальное, сложно добиться узнаваемости и идентичности. Бренд будут путать с другим.
  • Способность к регистрации – очень важный критерий. Если придуманное вами слово нельзя зарегистрировать, жаль проделанной работы и потраченного времени. Потребитель может полюбить Naming, но если его нельзя запатентовать – это не имеет никакого смысла. Протестируйте придуманные имена в google и yandex – можно получить неожиданные открытия.
  • Высокий уровень запоминаемости – одни слова, которые хорошо запоминаются на слух, а другие хуже. Важно, чтобы название запоминалось без искажений. Протестируйте каждый вариант, пусть вам поможет в этом потенциальная аудитория. Стоит выбрать тот вариант, который запоминается лучше всех.
  • Отсутствие негативных эмоций – старайтесь, чтобы названия организаций вызывали положительные эмоции. Были такими, чтобы во время произношения слушатели ощущали позитив, тепло, настроение, вдохновение. В таком случае компания имеет высокие шансы на доверие к ней. Пример неудачного названия: авиакассы АДА, таблетки «Глюкобай».
  • Домен. Разработка нейма подразумевает возможность зарегистрировать адекватный домен. Круто, когда домен в международной зоне .com. Особенно международная доменная зона нужна в случае, если вы работаете на международном рынке. Если на внутреннем – подойдут локальные доменные зоны. Еще можно в тематических, как linnikov.agency. Сейчас каждая компания должна иметь представительство в сети Интернет.
  • Соответствие ценовому сегменту. Встречались вам случаи, когда марка из эконом-сегмента называлась помпезно и дорого? Например, торговый павильон с овощами, фруктами с именем «Фруктовый boutique». Разработка имени – нелегкий процесс. Постарайтесь создать такой нейм, чтобы ваша фирма, ценовой сегмент и имя гармонировали. Аудитория почувствует, если вы будете нечестны.
  • Все еще не знаете, как придумать название? Как вариант – обратитесь к специалистам. Они проанализируют рынок, определят, кто ваш потребитель, подберут лучший способ для создания нейминга, проверят охраноспособность. Предоставят варианты, как назвать компанию. Вам останется выбрать нейминг – и ваша компания готова к следующему шагу брендинга. Следующий этап после создания имени – генерация слогана, стиля текстов, но об этом будет уже отдельная статья )

Другие новости

10 советов по созданию эффективных названий брендов

Выбор имени бренда является одним из наиболее важных решений, принимаемых при разработке бренда. Название торговой марки является важной частью «отличительной структуры памяти»: оно идентифицирует, сообщает, защищает и легализует торговую марку. Название редко меняется и служит центром значительных маркетинговых и капитальных вложений.

Однако разработка имени никогда не бывает такой простой, как думают люди, и не всегда требует инвестиций, которых она заслуживает.Для достижения настоящего успеха требуется планирование, сосредоточенность и настойчивость, а в идеале – участие опытного «бренд-менеджера».

Ниже мы поделимся десятью советами, которые помогут вам разработать эффективные названия брендов, основанными на совместном опыте наших партнеров по брендингу за последние 25 лет.

ЧАСТЬ 1: Брифинг

1.     НАЧНИТЕ, ПОМНЯ О КОНЦЕ

Как и во всем маркетинге, четкий бриф имеет решающее значение для успеха. Заранее согласуйте краткое описание создания имени с тем, какой тип имени необходим, и его желаемой ролью в существующей или новой архитектуре бренда.Уточните терминологию для всех участников, чтобы убедиться, что все говорят на одном языке (например, мастер-бренд, одобренный бренд, суббренд, дескриптор владения), как мы обсуждали в предыдущем посте здесь.

2.     ДУМАЙТЕ БОЛЬШЕ С НАЧАЛА

Убедитесь, что задание достаточно дальновидно для создания имен с достаточной гибкостью, чтобы охватить любые планы по расширению бренда. С прицелом на светлое будущее производственная компания M innesota M ining и M переименовала себя в «3M» Innovation.А Holt Tractor Company стала Caterpillar, теперь международным и все более диверсифицированным промышленным конгломератом.

ЧАСТЬ 2: Создание

3.   СОЗДАТЬ ПРАВДУ БРЕНДА

Отличный способ начать процесс нейминга — «оглянуться назад на то, что сделало вас знаменитым» и найти ссылки на реальную историю бренда. Например, когда бренд персонализированных детских книг Lost My Name был переименован в Wonderbly, команда вдохновилась правдой о цели компании, о чем мы писали здесь.« Это сочетание чуда и невозможного, потому что (нам нравится думать) мы помогаем вам сделать   невозможно   персонализированными книгами, которые привносят   чудо   в жизнь детей, », – поясняется на веб-сайте бренда.

4.     ИГРА СЛОВАМИ

Многие известные имена появились в результате игры слов, например, имен основателей. Когда Адольф Дасслер основал свой бизнес в начале 1900-х годов, он объединил свое любимое имя «Ади» с первыми тремя буквами своей фамилии, чтобы создать «Адидас».И первые буквы имен четырех шведских певцов, конечно, создали одно из самых известных названий группы: ABBA.

5.     ДОБАВЬТЕ ЛИЧНОСТЬ

Добавление штриха самобытности является частью творческой «алхимии» бренд-нейминга, оживляя бренд, делая его более запоминающимся, а также более привлекательным с точки зрения товарного знака. Самобытность может заключаться в том, как имя выглядит, а также в том, как оно звучит. Некоторые распространенные приемы неправильного написания («Irn-Bru»), восклицания («Yahoo!»), сокращения («eBay») и использования различных международных языков («Häagen-Dazs»).

6.     ИСПОЛЬЗОВАТЬ «ПАРАЛЛЕЛЬНУЮ ОБРАБОТКУ»

Нейминг — один из самых сложных этапов разработки бренда, требующий максимальной креативности. Один из методов, который мы использовали в проектах brandgym, — «параллельная обработка»: одновременное использование нескольких разных творческих процессов для увеличения шансов на успех. Примеры из недавних проектов включают использование экспертов, творческих потребителей, сотрудников и онлайн-поиска с поддержкой ИИ.

ЧАСТЬ 3: Выбор короткого списка имен

7. МЕНЬШЕ ДА БОЛЬШЕ

«Меньше значит больше» — здравый принцип брендинга, особенно в нейминге. Чтобы легко запоминаться, название бренда в идеале должно состоять из двух, трех или максимум четырех слогов.

Некоторые бренды рождаются с короткими запоминающимися названиями, например Red Bull, Accenture, Lush и Coca-Cola. В других случаях компании создают сокращенные сокращения для длинных имен:

.
  • TES tockwell & J Co затем стал Tesco
  • B ayerische M otoren W erke стало «BMW»
  • K entucky F ried C hicken теперь использует более здоровое звучание «KFC»
  • Большинство читателей The F inancial T imes просят «FT».

Другим вариантом для длинных имен является создание сокращенной записи, называемой в алкогольном мире «вызовом в бар». Если вы этого не сделаете, потребители сделают это за вас! Примеры, такие как «Stoli», «Chevy», «Beeb», «Amex» и «FedEx». Российские потребители премиального пива «Золотая бочка», которое мы с моим партнером по брендингу Дэвидом Тейлором помогли создать для SAB Miller, ласково сократили название бренда до «ZoBo».

8.     ПОДУМАЙТЕ О ЗАЩИТЕ, ПРЕЖДЕ ЧЕМ ЗАХОДИТЬ СЛИШКОМ ДАЛЕКО

Хорошо придумать громкое имя, но оно никому не нужно, если ты не можешь его защитить.Поэтому заранее получите информацию от своих юридических консультантов, по крайней мере, чтобы согласовать некоторые первоначальные параметры того, где вы можете и не можете использовать имена. И постарайтесь провести быструю юридическую проверку, чтобы убедиться, что новые идеи имен жизнеспособны.

Учитывая сложность защиты имен, крупные международные компании, с которыми мы работаем над проектами, часто имеют банк предварительно зарегистрированных имен, которые можно использовать при необходимости.

9.     ИЗУЧАЙТЕ И УВАЖАЙТЕ ЯЗЫК

Если у вас есть глобальные амбиции в отношении вашего бренда, очень важно правильно проверить значение вашего имени на других языках.

Ликер

Irish Mist никогда особенно хорошо не продавался в Германии, так как «Mist» в переводе с немецкого означает «навоз». General Motors до сих пор смущены своей попыткой запуска Opel Nova в Латинской Америке, что в переводе с испанского означает «не собирается». По крайней мере, у Toyota было больше ума не пытаться запускать MR2 во Франции: по-французски это произносится как «M-R-deux», т.е. «мерде» (дерьмо!).

10.   Оживите имена

Одним из сложных элементов бренд-нейминга является обеспечение того, чтобы команда клиента и основные заинтересованные стороны давали каждой идее в формирующемся шорт-листе справедливый шанс.Избегайте распространенной ошибки простого набора параметров имени стандартным шрифтом.

Вместо этого визуализируйте идеи именования как для внутренних заинтересованных сторон, так и для потребителей, чтобы они выглядели как можно более реальными (см. пример из проекта именования ниже). Когда Prudential нарушила правила наименования финансовых услуг с помощью яичного бренда, важной частью внутренней продажи было создание макетов кредитных карт и банковских выписок.

Кроме того, остерегайтесь слишком внимательно прислушиваться к отзывам потребителей в фокус-группах, особенно после их первоначальных, интуитивных, «системных 1» реакций.Избегайте задавать наихудшие из возможных вопросов, которые являются прямыми и вызывают рациональный ответ «системы 2»: « Что вы ДУМАЕТЕ об этом имени? » Вместо этого используйте «косвенные» способы получения эмоционального отклика, такие как демонстрация макета бренда, запрос отзывов и выслушивание комментариев к названию.

В заключение, создание эффективных имен — это и искусство, и наука, требующая стратегической строгости, вдохновляющего творчества и большой решимости. И на это стоит вложить нужное количество времени и денег.Помните, что в то время как рекламные кампании бренда приходят и уходят, а упаковка обновляется, название бренда в идеале остается на всю жизнь!


Эта статья написана Саймоном Гором, управляющим партнером и руководителем отдела фирменного стиля и нейминга в brandgym, и впервые опубликована здесь.

 

Как назвать бренд за 10 шагов

Когда в жизненном цикле вашего бизнеса наступает время назвать бренд, к этой задаче нельзя относиться легкомысленно. Название бренда представляет собой обещание потребителям и отличает ценность вашего бренда от брендов конкурентов.Что еще более важно, вам нужно полностью исключить себя из уравнения названия бренда, потому что не имеет значения, имеет ли ваш бренд смысл для вас. Это действительно имеет значение только в том случае, если название вашего бренда имеет смысл для потребителей.


 

Вопросы по брендингу?

Создайте новое исследование рынка и получите необходимые ценные ответы. Как компания, занимающаяся исследованиями рынка, мы в AYTM готовы помочь вам быстро и легко протестировать идеи бренда для вашей новой компании, продукта, услуги или академического проекта. Узнать больше


 

Есть много компаний, которые специализируются на нейминге брендов, но если ваш бюджет не позволяет помощь извне, то вы можете успешно назвать бренд без дорогостоящих команд экспертов.

Ниже приведены 10 шагов, которые вы должны предпринять, чтобы назвать бренд, который находит отклик у потребителей, отличает ваш бренд от других на рынке и является достаточно гибким, чтобы выжить в течение многих лет.

1. Разработайте стратегию своего бренда

Вы не должны называть бренд, пока не разработаете свою стратегию бренда.Как вы можете знать, правильно ли вы выбираете название бренда, если вы не знаете, каковы его уникальное ценностное предложение, обещание бренда и стратегическое направление?

2. Исследование рынка, конкурентов и потребителей

Вам необходимо полностью понять свой рынок, прежде чем вы сможете создать эффективную торговую марку. Проведите исследование и узнайте, какие торговые марки используют ваши конкуренты и как потребители относятся к этим торговым маркам. Определите пробелы и возможности и разработайте бренд, который заполнит эти пробелы и использует эти возможности.Следите за моим предстоящим постом в блоге AYTM, посвященном исследованиям в области наименования продуктов и брендов.

3. Определите сообщение, которое должен передавать ваш бренд

Как только вы поймете, что уже существует на вашем рынке от ваших конкурентов и чего потребители хотят от брендов на этом рынке, вы сможете улучшить позицию своего бренда. Используйте эту позицию вместе с обещанием вашего бренда, чтобы разработать наилучшее возможное название бренда. Кроме того, определите уникальную индивидуальность вашего бренда и создайте соответствующее название бренда.

4. Мозговой штурм без оценок

Собери свою команду и начни мозговой штурм! На такой ранней стадии процесса нет плохих идей, так что стремитесь к количеству. Даже самую нестандартную идею следует принять, а не осуждать. Никогда не знаешь, какая сумасшедшая мысль может породить идеальную идею! Посмотрите на свой бренд со всех сторон; сосредоточиться на каждом преимуществе; рассмотрите все аудитории и сделайте этот список настолько длинным, насколько сможете. Обязательно вовлекайте потребителей и непредвзятых третьих лиц в процесс мозгового штурма, если это возможно.

5. Создайте краткий список

Используйте этот длинный список для мозгового штурма, чтобы разработать возможные названия брендов, и сузьте этот список до 10-20 лучших. Убедитесь, что созданный вами краткий список названий брендов включает в себя названия, которые могут сохраняться в условиях рыночных изменений, расширения бренда, географического расширения, тенденций, увлечений и т. д. Вы должны создать торговую марку, которая выдержит испытание временем, потому что вы никогда не знаете, куда могут пойти мир, рынок, потребители, конкуренты и вы сами в ближайшие годы.

6. Поиск доступности товарных знаков и доменных имен

Изучите доступность каждой из торговых марок в вашем коротком списке для регистрации товарных знаков. Вы не хотите запускать бренд и через несколько месяцев (или лет) получить письмо о прекращении и воздержании, в котором говорится, что кто-то другой уже владеет этим товарным знаком, поэтому вы должны прекратить его использование. Также проверьте наличие доменного имени. Хотя вполне возможно, что точное доменное имя для вашего бренда будет недоступно, вам нужно заранее знать, нет ли доступных приемлемых альтернатив.

7. Создайте более короткий краткий список

Основываясь на ваших исследованиях товарных знаков и доменных имен, сократите список имен ваших брендов еще больше. Попробуйте сузить его до 5-10 лучших вариантов.

8. Разработка макетов для маркетинга бренда

Создайте макет логотипа, рекламы, визитной карточки и упаковки, используя названия брендов из вашего сокращенного списка. Убедитесь, что название каждого бренда хорошо выглядит визуально и хорошо звучит при произнесении вслух. Название бренда может хорошо звучать в коротком списке, но если вы поместите его в радиорекламу или на дизайн упаковки, оно может вообще не сработать.

9. Протестируйте маркетинговые макеты вашего бренда

Когда у вас есть готовые маркетинговые макеты из списка избранных, протестируйте их с помощью исследования потребителей. Узнайте, какие варианты хорошо резонируют с вашей целевой аудиторией, а какие нет. Благодаря этому тестированию вы сможете определить, какие торговые марки лучше, какие нуждаются в настройке, а какие следует немедленно выбросить. Также возможно, что этап тестирования научит вас тому, что вам нужно вернуться к чертежной доске и придумать совершенно другое название бренда.

10. Разверните и отслеживайте свой бренд

Как только вы определитесь с названием бренда, запустите его и последовательно используйте во всех точках взаимодействия с клиентами. Обязательно проводите постоянные исследования и мониторинг, чтобы убедиться, что название вашего бренда хорошо принято. Не забудьте следить за моим предстоящим постом об исследованиях продуктов и торговых марок.

Чтобы узнать больше о том, как назвать бренд, ознакомьтесь со статьей Дэна Хита и Чипа Хита на FastCompany.com о процессе, который бренд-агентство Lexicon использовало для разработки некоторых из самых известных брендов в мире.

В следующем посте вы узнаете, как назвать продукт, так что следите за обновлениями. Многие из советов, которые я дам, можно использовать, когда вы называете бренд! И если вы пропустили мою статью, в которой объясняется разница между брендом и продуктом, перейдите по предыдущей ссылке, чтобы прочитать ее сейчас.


 

Все еще не знаете, как брендировать свою идею?

Создайте новое исследование рынка прямо сейчас на странице «Целевой рынок», чтобы протестировать свою концепцию (концепции) или запланируйте 30-минутное исследование.демо с экспертом AYTM сегодня!


 

Изображения: blary54, mrjamin

Процесс нейминга бренда: руководство по неймингу нового уровня | Стив Харви

Стратегический процесс #BrandNaming — одна из наиболее важных частей вашей стратегии построения бренда.

В конце концов, ваше имя — это не только то, как люди определяют вашу компанию; это также ваша возможность выделиться среди конкурентов, наладить контакт с вашей целевой аудиторией и начать первые шаги по узнаваемости бренда.

Правильно назовите свое имя, и вы станете нарицательным, как Uber или Google, вдохновляя молву клиентов, которым не терпится поговорить о вас. Однако, если вы выберете неправильную плитку, вы можете столкнуться с неясностью, не имея возможности связаться с вашей целевой аудиторией.

Итак, как повысить свои шансы на то, что вы выберете запоминающееся прозвище?

Легко, начните с правильного процесса.

Стратегический план, подобный тому, который мы предлагаем здесь, в Fabrik, гарантирует, что вы получите неподвластное времени название, которое обращается к вашим клиентам и повышает ваш бренд.

Читайте дальше, чтобы узнать о преимуществах процесса нейминга бренда.

Многие компании предполагают, что назвать их бренд будет просто, пока они не попытаются это сделать.

С таким количеством конкурирующих компаний, уже имеющих товарные знаки, трудно найти что-то оригинальное и значимое для описания вашей компании. Соучредитель Warby Parker рассказал, что этой компании потребовалось 2000 предложений и шесть месяцев, чтобы найти свое название.

Чтобы убедиться, что вы начали поиск своего #BrandName в правильном направлении, вот некоторые вещи, которые вам понадобятся:

1.Четкий набор целей

Чего вы хотите достичь с помощью своей стратегии именования? Вы просто хотите придумать название для своей компании или ищете этикетки для описания своих продуктов и услуг? Разработайте творческий бриф, в котором изложите, что вы хотите сделать на пути к неймингу.

В то же время подумайте о людях, которых вы должны привлечь к процессу присвоения имен. Часто это люди, которые уже сыграли значительную роль в вашей #BrandStrategy, например ключевые сотрудники, акционеры и бизнес-лидеры.

2. Определите нашу основную идентичность

Еще один шаг, который вам нужно сделать, прежде чем вы назовете свою компанию, заключается в том, чтобы выяснить, кто вы и что вы хотите, чтобы люди думали, когда они увидят ваш бизнес. Лучшие названия брендов подчеркивают важнейшие элементы вашей основной идентичности, в том числе:

  • Видение вашего бренда: зачем существует ваша компания
  • Миссия вашего бренда: что вы делаете
  • Ценности вашего бренда: как вы выполняете свои обещания.

3. Создайте свой профиль пользователя

Если вы не знаете, для кого вы представляете свою компанию, вам будет гораздо труднее выбрать привлекательное имя.Прежде чем приступать к сеансам мозгового штурма, убедитесь, что у вас есть определенный образ пользователя или набор персонажей, которые вы можете использовать для изучения ваших идей с точки зрения клиента.

Ваши пользовательские профили позволят вам занять место людей, которым вы хотите продавать свои товары и услуги, поэтому вы можете выбрать имя, которое найдет отклик у ваших клиентов.

Эффективный процесс #NamingProcess состоит из множества шагов: от мозгового штурма слов, которые соответствуют индивидуальности вашего бренда, до уточнения вариантов путем тщательного аудита и оценки.Тем не менее, один из самых важных шагов включает в себя тестирование и проверку имен, которые вам больше всего нравятся.

На этапе тестирования процесса присвоения имени вы можете убедиться, что ваше имя запоминающееся и привлекательное, а также доступное с юридической точки зрения. Вот что вам нужно знать о проверке ваших предварительных названий.

1. Убедитесь, что ваше имя запоминающееся

Имена должны быть запоминающимися, чтобы быть эффективными. Хороший способ убедиться, что ваш заголовок остается в центре внимания целевой аудитории, — это выбрать что-то короткое, простое и легко произносимое.Помните, если ваша аудитория с трудом произносит ваше имя, им будет трудно говорить о вас со своими друзьями. Слишком сложные названия часто забываются вместе с компаниями, которые за ними стоят.

2. Убедитесь, что ваше имя переводится как

В мире брендинга существует множество ужасных историй организаций, которые не тратят достаточно времени на изучение названия своего бренда. Если вы планируете расширить свой бренд на новые страны и территории, убедитесь, что выбранное вами имя хорошо переводится в каждом регионе.Небольшое исследование или несколько советов от коренных жителей страны, в которой вы хотите продавать, могут уберечь вас от неловкого и дорогостоящего выбора.

3. Проявите должную осмотрительность

Как мы уже упоминали выше, найти единственное в своем роде имя в сегодняшней конкурентной среде бизнеса сложнее, чем когда-либо. Прежде чем вы влюбитесь в имя, убедитесь, что вы можете успешно подать заявку на регистрацию товарного знака. Вам также необходимо убедиться, что вы можете получить права на доменное имя для веб-сайта, который вы хотите создать вокруг своего бренда.Ваш сайт должен иметь то же имя, что и ваш бизнес.

Великолепные #CompanyNames нужны не только для того, чтобы хорошо выглядеть на ваших визитных карточках.

Лучшие имена обращаются к вашей аудитории и говорят что-то значимое о вашем бренде. Используя стратегический процесс нейминга бренда, вы можете гарантировать, что выбранное вами прозвище находит отклик у ваших клиентов и повышает ваши шансы на построение прибыльных и долгосрочных отношений.

При правильном использовании торговая марка может стать одним из самых ценных активов, которые у вас есть, способным выделить вашу компанию среди конкурентов и повысить узнаваемость бренда.Благодаря тщательно спланированному процессу вы сможете преодолеть проблемы эффективного именования и выбрать действительно вневременное название.

Для получения дополнительной информации о процессе нейминга бренда прочитайте наше руководство здесь. В качестве альтернативы, если вы хотите, чтобы компания реализовала для вас современную стратегию нейминга бренда, обратитесь к специалистам Fabrik! Мы помогли бесчисленному количеству компаний выбрать значимые прозвища для своих компаний, продуктов и услуг.

7 шагов для наименования вашего бренда

В эпоху, когда скорость выхода на рынок решает все, ценность и важность нейминга бренда часто упускают из виду.Но почему названия брендов так важны? В статье Huffington Post за сентябрь 2016 года говорилось, что «названия брендов дают компаниям возможность придать смысл своему имени с полностью положительной коннотацией. Если кто-то автоматически ассоциирует название вашего бренда с положительными эмоциями, вы заработали себе клиента на всю жизнь». Быть покупателем на всю жизнь может быть преувеличением, но идея о том, что имя может влиять на ценность бренда, вполне здравая.

Из-за этого, возможно, значительного воздействия, название бренда следует рассматривать как важнейший компонент общей стратегии брендинга.Кроме того, присвоение имен может быть сложной задачей, учитывая конкретную ситуацию.

  • Иногда стратегия бренда требует совершенно нового и уникального названия
  • В других случаях требуется дополнительное название для описания суббренда или расширения линейки
  • В других случаях новое название бренда может заменить существующее, которое либо больше не придерживается стратегии или по той или иной причине испытал некоторую девальвацию

7 шагов к выбору имени

Так как же выбрать или создать название бренда? За свою 20-летнюю историю CMG Partners руководила и сотрудничала с клиентами и агентствами во многих инициативах по именованию и разработала следующие передовые методы.

1. Определите ведущие атрибуты бренда или продукта

  • Какие 4-6 основных прилагательных определяют индивидуальность бренда или атрибуты продукта?

2. Определите обещание бренда

  • Какую уникальную выгоду принесет бренд, которая имеет значение для целевой аудитории?

3. Определите категорию продуктов, в которой бренд будет конкурировать, и определите основных конкурентов

  • В какой отрасли конкурирует бренд?
  • Кто основные и второстепенные конкуренты?
  • Это категория с более медленным или быстрым циклом покупки?
  • Это тщательно продуманная покупка или импульсивная покупка?

4.Начните мозговой штурм имен и пропустите их через фильтр, учитывающий атрибуты и обещания бренда

  • Насколько хорошо новое имя представляет атрибуты или обещания бренда?
  • Что-то конфликтует?

5. Оцените название по ряду важных соображений, касающихся наименования:

  • Насколько отличительно — уникально ли оно для рынка?
  • Короткий — он простой и запоминающийся?
  • Уместно — имеет ли это смысл для категории продукта или отрасли?
  • Легко пишется и произносится – Трудно запомнить или найти?
  • Привлекательный – Может ли он быть связан с основной аудиторией
  • Расширяемый – Поддается ли он богатой идентичности бренда

6.Сократите список и начните процесс поиска знаков обслуживания и товарных знаков

  • Методы варьируются от недорогих с использованием поисковых систем до инвестиций в специализированную юридическую фирму.
  • Наиболее здравый подход состоит в том, чтобы определить, использует ли кто-нибудь близкий к той же категории продуктов аналогичный термин. В противном случае уровень юридических инвестиций может быть сведен к минимуму.

7. Если позволяют время и бюджет, проведите качественные и количественные исследования целевого рынка.

  • Команды внутри компании, даже под руководством CMG и Агентства, могут сформировать твердое мнение, которое должно быть подтверждено потенциальными клиентами, не так близко к процессу присвоения имен.

Дать название компании, продукту или услуге, безусловно, может быть непростой задачей, особенно потому, что торговые марки часто имеют долгую жизнь. Но следование строгому подходу, верность обещаниям вашего бренда и получение прямых отзывов клиентов могут существенно повысить шансы на долговечность и успех имени.

Процесс нейминга бренда: как сделать название бренда резонирующим

Великолепное имя — основной отличительный признак вашего бренда. Это помогает повысить осведомленность и передать смысл.

Чем была бы Apple без своего имени? В мире существует множество инновационных технологических компаний, но у Apple есть бренд. Название обеспечивает платформу для бренда, и это первый показатель того, что эта компания думает иначе.

Это имя дает Apple большую власть, потому что оно находит отклик у потребителей.Это знак доверия. Дэвид Аакер пишет в книге «Управление капиталом бренда »: «После того, как имя будет создано, оно может стать серьезным барьером для выхода на рынок. Подумайте о силе таких имен, как Velcro, Formica и Kodak. На самом деле имя может быть полезнее, чем патент, защитить который может быть сложно и дорого».

Великолепное имя создает основу для бренда. Это становится очевидным, когда вы читаете списки 100 лучших брендов. Вы видите названия, которые сразу вызывают смысл и доверие: Google, VISA, Coca-Cola, Facebook, Amazon.com, Disney, Starbucks, Subway, FedEx, Red Bull, Twitter и Shell.

Без какого-либо другого описания или объяснения вы знаете эти компании. Вы знаете, что они из себя представляют, что представляют и где они подходят (или не подходят) к вашей жизни. Бренд — это вместилище смысла. Мы можем знать символы бренда или его талисман, но мы ссылаемся и говорим о его названии.

Вот почему так важно назвать свой бренд. Процесс нейминга бренда — это не то, что вы делегируете комитету или нескольким мозговым штурмам с вашим агентством.Название вашего бренда — будь то ваша компания, продукты или услуги — это решение, которое может определить будущее и направление вашего бизнеса.

В этой статье вы найдете введение в процесс нейминга бренда. Вы научитесь систематическому подходу к созданию и выбору торговых марок и тому, как их тестировать. Это проверенный подход, но для его правильного применения требуется время и творческий подход.

Четыре типа торговых марок

Прелесть названия вашего бренда в том, что оно вознаграждает творческий подход.

Существует много возможностей для создания и выбора правильного названия для вашего бренда. Вы можете изобрести такое слово, как Twitter или Kodak. Вы можете использовать описательное имя, такое как PayPal или Toys R Us. Вы даже можете назвать бренд в честь основателя, например John Deere или J.P. Morgan.

У вас действительно много вариантов. Существует четыре основных категории торговых марок.

Описательное название: Указывает, чем является компания, продукт или услуга.

Описательные торговые марки являются старейшим классом торговых марок.John Deere, например, является торговой маркой Deere & Company. Компания была основана в 1837 году и получила свое название от имени ее основателя.

Описательные имена также эффективны для описания бизнеса. PayPal — платежная компания. В Subway подают бутерброды с подводной лодкой. Эти названия четко позиционируют бренды и облегчают потребителям идентификацию их продуктов и услуг и того, когда их выбирать.

Подводный камень описательного имени заключается в том, что оно может накладывать ограничения.Например, Salesforce.com была основана как поставщик программного обеспечения CRM, ориентированного на автоматизацию отдела продаж. Компания резко превратилась в компанию облачных вычислений. Он предлагает множество приложений, которые выходят далеко за рамки отделов продаж. Название компании гораздо менее актуально, чем в 1999 году.

Акронимы: Аббревиатура описательного названия.

Многие из самых узнаваемых мировых брендов являются аббревиатурами: GE, UPS, IBM, SAP, HP и TD, и это лишь некоторые из них.

Большинство аббревиатур произошли от функциональных названий.Либо преднамеренно, либо органично, описательные имена могут быть объединены в пары по кусочкам. Например, проще сказать AFLAC, чем American Family Life Assurance Company, или GEICO, чем компанию по страхованию государственных служащих.

Аббревиатуру можно быстро произнести, легко запомнить и легко зарегистрировать как товарный знак. Но, и это большое но, им не хватает души.

Основная ошибка акронимов в том, что они являются пустыми сосудами. Они не основаны ни на каких других словах в нашем лексиконе, и даже при частом использовании аббревиатуры не поглощают много смысла.Это просто набор букв.

Придуманные имена: выдуманное слово.

Некоторые из самых знаковых брендов являются придуманными словами: Kodak, Xerox, Acura и Google. Это имена, созданные специально для представления бренда.

Придуманные слова очень сильны, потому что они не имеют никакого багажа. Это пустые сосуды, предназначенные для представления бренда.

Но использовать выдуманные слова очень сложно. Не все придуманные слова делают привлекательные названия брендов.Лучше избегать придуманных имен с греческими или латинскими корнями, таких как Verizon, Cingular или Agilent. По словам Стива Мэннинга, основателя нейминговой компании Igor International, «поскольку эти типы имен построены на греческих или латинских морфемах, вам нужен рекламный бюджет гигантской глобальной корпорации, чтобы наполнить их смыслом и заставить людей их запомнить».

Например, в 2002 году Cingular потратила на рекламу более 428 миллионов долларов. Это произошло всего через два года после основания компании.

Лучшие придуманные торговые марки основаны на поэтически сконструированных именах. Twitter вызывает ощущение быстрого общения в 140 символах. Google резонирует с актом поиска и открытия. Kodak демонстрирует силу и умение чувствовать момент.

Мэннинг объясняет: «По замыслу целевая аудитория любит произносить эти [поэтически сконструированные] имена, что помогает продвигать и насыщать ими всю целевую аудиторию».

Experiential Names: основывайтесь на ощущениях или впечатлениях, которые дает бренд.

Эмпирические имена — самый мощный класс имен. Здесь находятся самые знаковые бренды: Apple, Virgin, Caterpillar и Oracle.

Эти имена являются операторами позиционирования. Они помогают компании выделиться на рынке, формируя представление о том, каково это — выбирать их.

Самым большим препятствием для создания эмпирического названия является связь значения с брендом. Это требует глубокого понимания вашего бизнеса и того, что он означает, прежде чем начнется процесс именования.Если название не соответствует позиционированию бизнеса, оно теряет влияние.

Карта соревнований

Прежде чем приступить к мозговому штурму или взяться за перо на бумаге, первым шагом будет составление карты конкурентной среды для вашего бренда.

Чтобы начать свой проект по неймингу, составьте полный список всех конкурентов вашего бренда. Рассмотрим как прямых, так и косвенных конкурентов. По мере сбора имен делите их на четыре категории:

  • Описательный
  • Акронимы
  • Изобретен
  • Экспериментальный

Когда у вас есть исчерпывающий список, ищите тренды:

  • Какие общие слова или фразы?
  • Каковы соглашения об именах? Например, концентрируются ли конкуренты в одной категории больше, чем в других?
  • Какие взгляды или убеждения вызывают имена конкурентов?
  • Какие бренды выделяются больше всего и почему?

Картографирование конкурентной среды дает два преимущества для процесса нейминга вашего бренда.Во-первых, это позволяет вам увидеть, с чем вы столкнулись. Во-вторых, четкая картина игрового поля поможет вам разработать рекомендации для вашего проекта по именованию.

Разработка руководства по наименованию брендов

Название вашего бренда имеет стратегическое значение. Это надолго станет частью вашего бизнеса.

Следующим шагом в процессе наименования бренда является определение того, что будет представлять ваше имя и как оно будет поддерживать ваш бизнес. Это начинается с того, что вы называете. Это продукт, услуга или сам бизнес? То, что вы назовете, повлияет на то, как вы это назовете.

В 2004 году я руководил ребрендингом семейного рекрутингового бизнеса Miller & Associates. Я поделился предысторией этого проекта ребрендинга в предисловии к своей книге «Липкий брендинг ». Компания переориентировалась с ИТ-персонала на набор персонала в сфере продаж и маркетинга, и мы разрабатывали новую идентичность.

Чтобы переименовать Miller & Associates, мы установили несколько правил. Новое имя должно было быть:

  1. Просто сказать, легко запомнить
  2. Короткий, в идеале менее 8 символов
  3. Есть .com доменное имя
  4. Нельзя использовать слова «вербовка», «вербовщик» или «укомплектование персоналом»

Эти рекомендации были разработаны на основе того, какой опыт бренда мы хотели представить нашим клиентам, и как мы хотели выделить нашу компанию среди конкурентов.

Когда вы даете название своему бренду — будь то компания, продукт или услуга — установите свои принципы. Как вы хотите, чтобы ваш бренд работал? Каким правилам должно соответствовать имя? Каких областей вы хотите избежать в процессе именования?

Блокноты, стикеры и тезаурус

Генерация имен — это творческий процесс, и он работает лучше всего, если вы даете себе свободу исследовать.Начните широко и создайте списки имен.

Чтобы переименовать Miller & Associates, я использовал три инструмента: блокноты, стикеры и тезаурус. Я искал в тезаурусе интересные слова, а затем создавал как можно больше словосочетаний в своем блокноте. Каждый раз, когда я находила интересное словосочетание, я записывала его на стикере и прикрепляла к стене.

Я также исследовал придуманные слова. Я изобретал слова двумя способами. Во-первых, я притворялся, что говорю тарабарщину, и выхватывал слова или утверждения, которые казались убедительными.Я также исследовал сочетание слов и сильных слогов. Опять же, каждое интересное имя записывалось на стикере и прикреплялось к стене.

С первых нескольких попыток я не придумал ни одного блестящего имени. Это был процесс. Большую часть шести недель я тратил по двадцать минут в день на придумывание имен. Я сосредоточил свои усилия на создании запоминающихся, описательных и придуманных имен.

В конце процесса я заполнил десятки блокнотов и наклеил на стикеры двадцать потенциальных имен.Это была хорошая отправная точка.

У вас может быть другой подход к созданию имен, но моя главная рекомендация — позволить себе свободно исследовать на этапе создания имен. Сгенерируйте множество вариантов. Вытолкните себя за пределы очевидного. Исследуйте множество слов, фраз и идей.

Блестящее имя может проявить себя быстро, но есть вероятность, что оно гораздо глубже в цикле.

Проблема с доменным именем

Ключевым решением в процессе наименования является определение того, требуется ли бренду доменное имя.Если вы называете компанию, вы можете гарантировать, что домен необходим. С продуктом или услугой у вас может быть немного больше свободы, и вам не нужно доменное имя. Требование к доменному имени зависит от того, как вы будете продавать и продвигать бренд.

Найти доступное доменное имя .com очень сложно, если только вы не работаете с придуманными словами. Даже найти доменные имена для уникальных пар слов чрезвычайно сложно. Можно предположить, что все хорошие имена зарегистрированы, но это не означает, что все доменные имена используются.

Во многих случаях вы можете приобрести уже зарегистрированные домены. Вот что я сделал с Sticky Branding. Я купил StickyBranding.com и StickyBrands.com у двух разных людей. Существуют оживленные торговые площадки, такие как GoDaddy Auctions и Sedo, где вы можете купить домены.

Если важно иметь доменное имя, я рекомендую выделить бюджет на покупку доменных имен. Для малого бизнеса я рекомендую бюджет в размере 2500 долларов. Для брендов, ориентированных на потребителя, или брендов, привлекающих большую аудиторию, я предлагаю бюджет в размере 25 000 долларов.Основная логика проста. В долгосрочной перспективе великое имя с лихвой окупит себя.

Краткий список торговых марок

Вы можете проверить каждое имя в своем списке, но рекомендуется отсеять список, прежде чем двигаться дальше.

Чтобы помочь выбрать три моих лучших имени, я попросил пять человек выбрать пять своих фаворитов из моего списка из двадцати имен. Я собрал списки от каждого человека, а затем посмотрел, какие имена поднялись на вершину.

В качестве потенциальных торговых марок появились три названия:

  • Охота на лис, эмпирическое название
  • AYA, выдуманное имя
  • LEAPJob, описательное имя

В этот момент мы проверили кишки.AYA соответствовала нашим принципам бренда, но ей чего-то не хватало. Оно не сочеталось с двумя другими именами, поэтому мы от него отказались.

Короткий список может быть унизительным моментом. Вы можете достичь этой стадии и понять, что ни одно из ваших имен не является достаточно хорошим. Бывает. Это естественная часть процесса нейминга бренда. Главное, не позволять этой неудаче сдерживать вас. Избегайте компрометации, выбрав одно имя только потому, что оно есть. Вернитесь к этапу создания имени, если ни одно из ваших имен не является достаточно хорошим.

Комитеты убивают имена

Стоит отметить, что комитеты — бич творчества.Не позволяйте им проникнуть в ваш процесс именования на любом этапе.

Обдуманно выбирайте команду имен. Кто генерирует имена? Как вы тестируете имена? Кто помогает выбрать шорт-лист? Какую квалификацию эти люди привносят в процесс?

Заранее создайте свою команду по именам. Нет ничего более разочаровывающего, чем иметь дюжину голосов и не иметь возможности продвинуться вперед.

Пять характеристик для проверки вашего бренда

Проведите быструю оценку своих торговых марок и рассмотрите каждую по пяти характеристикам:

  • Отличительный номер: Чем это имя выделяется среди конкурентов?
  • Звук: Произнесите имя вслух.Как это звучит? Легко ли сказать? Это поэтично?
  • Липкость: Легко ли запоминается название? Сколько раз вы должны это услышать, прежде чем запомните?
  • Выражение: Демонстрирует ли название суть вашего бренда? Соответствует ли он индивидуальности вашего бренда?
  • Внешний вид: Как слово выглядит напечатанным? Выглядит так же хорошо, как звучит?

Яркая торговая марка превосходит все пять характеристик.

Тест Helvetica

Чтобы протестировать внешний вид вашего фирменного наименования, напечатайте его заглавными буквами шрифтом Helvetica Neue Bold. То, что вы ищете, — это баланс и удобочитаемость имени. Как название выглядит стандартным шрифтом без засечек?

Если вы размышляете среди нескольких имен, вы можете напечатать каждое имя на листе бумаги. Печатайте каждое имя большими буквами, чтобы оно заполнило страницу.

Раздайте страницы людям и задайте им два вопроса:

  1. О чем вы думаете, когда читаете каждое имя?
  2. Какое имя тебе больше всего нравится и почему?

Через несколько дней вернитесь к каждому человеку и попросите его вспомнить имена, которыми вы с ним поделились.Обратите внимание на то, какие имена они помнят, и как быстро и легко они смогли их вспомнить.

Чем больше людей вы сможете пройти тест, тем больше информации вы получите.

Тест логотипа

Если вас устраивает название и оно находит отклик у ваших испытуемых, следующим шагом будет разработка логотипа.

Логотип поможет вам доказать визуальное влияние вашего имени.

Для тестирования LEAPJob и Fox Hunt мы разработали два логотипа. Тест Helvetica оставил нас с разделенной аудиторией.Людям одинаково нравились оба имени, и мы не знали, куда идти. Тест логотипа помог нам разбить ничью.

Однажды в логотипе победило имя LEAPJob. Многие люди обнаружили, что название «Охота на лис» ассоциируется с кровью, кишками и жестокостью к животным. Это не были коннотации, которые мы хотели ассоциировать с нашим брендом.

LEAPJob был построен на метафоре чехарды и обыгрывал идею скачка вперед в вашей карьере. Прыгающая лягушка вызвала отклик у нашей аудитории.

Визуальный тест поможет вам отличить ваш бренд и докажет, что это имя, которое вы хотите представлять для своей компании, продукта или услуги.

Комбинируйте логотипы и товарные знаки

Изящная часть разработки нескольких названий и логотипов заключается в том, что вы можете смешивать и сочетать лучшие элементы каждого из них.

Идентичность бренда

Lululemon возникла благодаря смешиванию и сопоставлению логотипов и названий в процессе присвоения имени. Компания объясняет: «Название lululemon было выбрано в результате опроса 100 человек из списка 20 торговых марок и 20 логотипов.Логотип на самом деле представляет собой стилизованную букву «А», которая была сделана для первой буквы в имени «спортивно-модный», имя, которое не получило оценки».

Преимущество создания большого количества опций в том, что это дает больше возможностей для работы. Никогда не знаешь, откуда придет вдохновение. Вы можете обнаружить, что элементы одного названия или логотипа действительно выделяются. Комбинируя их, вы можете создать нечто культовое.

Нейминг бренда требует терпения

Самым большим препятствием на пути к выбору блестящего названия для вашего бренда является время.Многие компании не готовы тратить время или ресурсы, необходимые для выбора имени, которое усилит их бренд. Это ошибка.

Если вы собираетесь создать липкое клеймо, делайте это правильно.

Треугольник управления проектами утверждает, что качество зависит от двух из трех критериев:

  1. Время
  2. Ресурсы
  3. Наличные

Если у вас нет времени или ресурсов для инвестирования в процесс присвоения имен, это будет стоить вам денег. Это когда вам нужно нанять агентство по именам и выделить значительный бюджет на приобретение доменных имен.Агентство выделяет ресурсы, необходимые для выполнения работы.

Если у вас нет денег, вам придется потратить время и ресурсы, чтобы найти и проверить блестящее имя. Вот как я назвал LEAPJob и Sticky Branding. Оба они были проектами «сделай сам», потому что у меня не было тысяч долларов, чтобы нанять дополнительные ресурсы.

Лучше всего дать вашей команде время и пространство, необходимые им для изучения и проверки имен. Девяносто дней — хороший срок. Это не означает, что ваша работа на полную ставку состоит в том, чтобы генерировать и тестировать имена.Лучше выделить час в день для работы над процессом.

Потратив время на то, чтобы сделать все правильно, вы можете изменить мир к лучшему. Блестящая торговая марка может стать основой для того, чтобы ваш бизнес стал лидером в своей категории.

4 шага к процессу нейминга бренда

Оптимальное название бренда должно не только подходить для текущей компании или продукта, но и иметь возможность расти и вписываться в расширенное видение будущего. Подумайте о том, как «Amazon» превратился из слова «книги онлайн» в лидерство практически во всех существующих категориях розничной торговли и развлечений.Фирменное наименование — это фундаментальная часть вашей стратегии брендинга, и часто ее труднее всего создать, потому что вы пытаетесь передать так много всего одним или двумя словами.

Что такое процесс нейминга бренда?

Успешный процесс нейминга должен соответствовать пяти критериям: быть уникальным для компании и/или продукта; донести очевидные преимущества до критической аудитории; быть мотивационным для сотрудников и заинтересованных сторон; быть устойчивым во времени; и распространяться на все аспекты коммуникаций компании.По сути, ваше имя должно нести уникальное обещание о вашем бренде, которое никто другой не может дать. Делать это нужно осмысленно и запоминающимся образом. Чтобы помочь нашим клиентам в этом процессе, мы рекомендуем следующий подход к неймингу, состоящий из четырех ключевых шагов.

Шаг 1. Поставьте четкие цели

Прежде чем пытаться творчески подойти к тому, как должно звучать название бренда, важно понять, что вы хотите, чтобы оно говорило. Разработка брифинга с четкими целями нейминга имеет решающее значение для успешного нейминга бренда.Бриф обеспечивает объективную основу для принятия решений об именах. Чтобы получить краткое описание названия, мы проводим интервью, изучаем информацию о компании и продукте и планы развития, а также проводим аудит рынка и конкурентов, чтобы полностью понять возможности, названия конкурентов, ключевые аудитории и желаемые характеристики. В краткое изложение включены функциональные соображения, такие как длина имени, требования к URL-адресу и международные соображения, рекомендации о том, насколько описательным или запоминающимся должно быть имя, а также две-три важные идеи бренда, которые мы называем качествами для передачи.Мы делимся этим кратким описанием с небольшой командой, принимающей решения, чтобы убедиться, что у нас есть все объективные критерии, которые нам понадобятся для принятия решения о наименовании бренда.

Шаг 2. Разработайте множество идей

Когда цели названы, можно приступать к творчеству. Обычно мы работаем в одиночку или в командах, чтобы разработать несколько идей, которые по-разному соответствуют целям брифа. Некоторые идеи очень описательны, некоторые более метафоричны, а третьи полностью абстрактны. Мы стараемся не редактировать себя на этом этапе, потому что иногда из посредственной идеи может получиться очень хорошая.Этот процесс обычно дает несколько сотен идей для названий, каждая из которых соответствует брифу, но по-разному. Теперь можно начинать процесс выбора.

Шаг 3. Найдите наиболее многообещающие идеи

Самая важная вещь, которую следует помнить при рассмотрении нескольких идей названия, это то, что нейминг бренда — это не соревнование. Нет победителей и проигравших. Имена, которые проходят через этот этап процесса, должны лучше всего соответствовать критериям, изложенным в брифе, которые легче всего произносить и писать, и, что наиболее важно, они действительно могут быть защищены и принадлежат им.Последнее, что вы хотите, это влюбиться в то или иное имя, а затем понять, что вы не можете владеть им, потому что им владеет кто-то другой. Мы сужаем имена финалистов, сначала оценивая их по критериям, указанным в брифе, а затем просматривая их с помощью Google, USPTO и поиска по URL. Этот процесс неизбежно приведет к гораздо более короткому списку возможных имен-кандидатов. Эти кандидаты являются тем, что мы называем «наиболее многообещающими» торговыми марками, потому что они прошли первоначальную оценку и, по-видимому, имеют низкий риск конфликта товарных знаков.

Шаг 4. Подготовьте дело   

Еще одна вещь, которую следует помнить, это то, что люди редко влюбляются в имя, когда впервые его видят. В конце концов, на данный момент это, вероятно, всего одно или два слова на странице. Вот почему важно обосновать краткий список многообещающих имен. Обоснование включает в себя обдумывание того, почему каждое имя соответствует критериям, изложенным в брифе. Попробуйте это на маркетинговом языке и предложениях реального мира. Попробуйте использовать слоганы рядом с ним, чтобы добавить изюминку.Даже добавьте цвет и визуальный дизайн, чтобы он больше походил на живую, дышащую идею. Чем больше вы сможете показать себе и другим лицам, принимающим решения, как это имя может жить в реальном мире, тем легче будет принять решение об 1-2 наилучших возможных альтернативах названия бренда. Некоторые имена действительно оживают благодаря этому процессу, а другие немного теряют смысл. Дайте себе некоторое время, чтобы этот процесс осознался, потому что, когда вы привыкнете к своим именам финалистов, вам станет намного легче сделать окончательный выбор.

По завершении этого процесса у наших клиентов есть не только имя, которым они могут владеть, но и имя, которое, по их мнению, отвечает их самым важным критериям, является достойным владения, и его обещание было сделано. Это может значительно облегчить «влюбленность» в имя. Он также может сообщить, как называются другие продукты или услуги, и даже предложить рекламные и рекламные кампании. Как только вы приняли решение и, что немаловажно, юридически защитили торговую марку, она займет свое место в основе вашей стратегии брендинга.

Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как мы можем помочь вам и вашей организации с именами и системами наименования.

золотых правил для имен следующего уровня

Назвать что-то сложно.

Независимо от того, выбираете ли вы название для одного нового продукта или полностью переосмысливаете весь свой портфель продуктов, трудно определить что-то настолько сложное одним словом или фразой.

К сожалению, каждой крупной компании нужна хотя бы базовая стратегия именования.В этом важном руководстве мы объясним, как именно назвать продукт.

Когда вы даете чему-либо имя, вы закрепляете этот товар или услугу в сознании ваших потребителей и придаете глубину внутренней работе вашего бренда. Ваша стратегия наименования продуктов — это то, как вы повышаете узнаваемость бренда, по одному продукту или предложению за раз.

Важность определения того, как назвать продукт, заключается в том, почему компаниям так трудно изменить названия после того, как они их установили. Например, у нас все еще есть Carphone Warehouse, хотя потребители не видели настоящих «автомобильных телефонов» уже много лет.

Присвоение названия новому продукту — одна из самых сложных вещей, которую вам нужно будет сделать при создании своей компании, поскольку она включает в себя размышления о том, как вы собираетесь конкурировать на текущем рынке, как вы завоюете внимание вашего целевого клиента и как вы будете продолжать идентифицировать свой бренд.

К счастью, вы случайно читаете статью группы специалистов по наименованию продуктов.

К тому времени, когда вы закончите здесь, вы будете знать, как назвать продукт, какие соглашения об именовании продуктов вам необходимо соблюдать и как вы можете построить свою собственную стратегию именования продуктов в будущем.

Начнем.

Идеи для наименования продуктов: почему они так важны?

Не путать с торговыми марками (это совсем другой вопрос), названия продуктов представляют услуги и товары, которые продает ваша компания. Например, бизнес Chevrolet продает такие продукты, как Cruze, Colorado, Silverado и т. д.…

Многие предприниматели полагают, что процесс наименования продукта будет простым последним шагом в их стратегии построения бренда. К сожалению, названия продуктов имеют гораздо больший вес, чем вы думаете.Им необходимо иметь:

  • Потенциал бренда: Ваша стратегия наименования продуктов не существует изолированно. Названия ваших продуктов должны соответствовать имиджу вашего бренда.
  • Привлекательность на рынке: Чем больше вы знаете о своей целевой аудитории, тем лучше будут называться ваши продукты. Не забывайте говорить на языке вашего клиента.
  • Видимость: Убедитесь, что ваш продукт легко найти и найти в Интернете.
  • Уникальность: Вы не хотите, чтобы ваше предложение конкурировало с десятками других товаров.Сделайте его выделяющимся.
  • Масштабируемость: Ваш продукт будет глобальным или останется локальным? Является ли он частью продуктовой линейки или отдельным товаром?

В конечном счете, знание того, как освоить стратегию наименования продуктов, дает вам еще один способ очаровать свою аудиторию. Однако речь не идет о продаже шквала без стейка. Лучшие методы наименования продуктов полезны для вас и вашей аудитории. Они:

  • Помогите клиенту выбрать подходящую услугу/товар: Когда вы ищете обезжиренную еду на обед, что вы выбираете: карбонару без углеводов или вкусную пасту? Имена дают людям информацию, необходимую им для принятия более уверенных решений.
  • Укрепите доверие к своему бренду: Правильные названия продуктов помогут обеспечить согласованность идентичности и имиджа вашего бренда. Чем более вы последовательны, тем больше вероятность того, что ваши клиенты почувствуют, что могут доверять вам.
  • Создайте шумиху вокруг бренда: С именем общие предметы становятся конкретными, а это означает, что люди могут начать говорить о них. Правильно назовите свои продукты, и ваш следующий запуск будет у всех на слуху.Помните, вы не покупаете салфетки в магазине, вы покупаете Kleenex. Вы не покупаете стикеры; вы покупаете стикеры.

Как придумать название продукта: упражнения по наименованию продукта

Самая большая проблема, с которой сталкиваются бренды, когда дело доходит до выяснения того, как назвать линейку продуктов, заключается в том, что у них нет правильного плана. Бесчисленное количество компаний просто берут лист бумаги, начинают мозговой штурм и ожидают, что к концу дня будут названы их продукты.

Если вы хотите найти правильные названия для товаров, которые вы продаете, вам нужно правильно подобрать названия продуктов.Вот несколько советов, которые помогут вам начать.

1. Задавайте себе правильные вопросы

Во-первых, вам нужно убедиться, что вы подходите к стратегии наименования продуктов с правильной точки зрения. Например, ваши имена должны автоматически заставлять клиентов думать о наиболее ценных компонентах вашего продукта и о том, что они могут получить, покупая у вас. Начните с того, что задайте себе несколько основных вопросов, например:

.
  • Чем этот продукт отличается от всего, что есть на рынке?
  • Каково USP для товара?
  • Как этот продукт связан с другими товарами в вашем портфолио?
  • Кто является целевым рынком и что они будут искать в вашем продукте?

Чем больше людей из вашей компании вы сможете собрать для мозгового штурма на этом этапе, тем лучше.Помните, что хотя у соглашений об именах продуктов есть техническая сторона, процесс в значительной степени является творческим. Чем больше разнообразных идей у ​​вас может быть в одной комнате, тем больше шансов, что вы придумаете что-то замечательное.

2. Рассмотрите различные виды названий продуктов

Когда вы начнете изучать, как назвать продукт, вы обнаружите, что существует множество различных типов имен, каждый из которых отличается тем, что они предлагают клиентам и акционерам.

Определенные соглашения об именах продуктов лучше работают с конкретными продуктами, поэтому стоит сразу определиться с категориями.Некоторые из наиболее распространенных доступных опций включают в себя:

  • Описательные имена: Описательные имена просто объясняют, что делает элемент. Если вы хотите, чтобы ваш продукт было легко понять, или вы продаете что-то, что не раскрывает его преимущества с первого взгляда, вам может понадобиться более описательное имя. Например, «Обучающийся термостат Nest» — это название, которое точно говорит вам, что делает продукт.
  • Ассоциативные/наводящие на размышления названия: Наводящие на размышления названия предполагают, что продукт может делать, не сообщая вам, что именно.Эти имена интересны, потому что они показывают вашу креативность как бренда. Например, «Офис» от Microsoft не дает вам офисное здание, но предоставляет инструменты, которые могут вам понадобиться для работы в офисе.
  • Отклоняющиеся/произвольные имена: Отклоняющееся или произвольное имя — это реальное слово, которое имеет эмоциональную связь с продуктом, но никак не описывает его. Например, торговая марка «Apple» связана с областью технологий Исаака Ньютона и его «яблочным» прозрением. Однако прямой связи между Apple и компьютером нет.
  • Неологические/причудливые имена: Наконец, «причудливое» название — это уникальное выдуманное слово, предназначенное для описания продукта без использования существующего языка. Например, «Kleenex» не существовало в словаре, но это то, что мы все можем ассоциировать с «чисткой» вещей.

Выбрать правильное имя непросто. Как правило, лучший вариант — выбрать идеи наименования продуктов, которые, скорее всего, будут резонировать с вашим брендом. Например, компании, играющей в азартные игры, имеет смысл использовать причудливое слово, в то время как компания, занимающаяся сложными технологиями, может использовать более описательный набор названий продуктов.

Кроме того, если ваш бренд еще не имеет сильного присутствия, вам, возможно, придется держаться подальше от выдуманных названий, чтобы людям было легче искать ваши продукты в Интернете.

3. Исследование рынка

Помните, что любая хорошая стратегия брендинга основывается на исследованиях. Чем больше домашней работы вы сделаете, тем больше информации у вас будет как для вдохновения, так и для обучения ваших решений. Выделите время в своем расписании на:

  • Проведите анализ конкурентов, чтобы узнать, какие стратегии наименования продуктов используют другие бренды в вашем регионе.Если все остальные выбрали креативное, причудливое имя, возможно, вы захотите поучиться у них и следовать той же стратегии. В качестве альтернативы вы можете решить, что хотите пойти другим путем, чтобы помочь вашей компании выделиться.
  • Подумайте о своей аудитории и о том, какой язык лучше всего с ней работает. Это то, что вы, возможно, начали учитывать, когда выбирали название своего бренда или когда вы начали изучать маркетинговые методы.
  • Проверьте товарные знаки и убедитесь, что вы знаете, какие слова и фразы нельзя использовать по юридическим причинам.Вам нужно будет перепроверить наличие имен, которые вы выберете после сеанса мозгового штурма. Тем не менее, некоторые предварительные исследования могут помочь вам не тратить драгоценное время.

Соглашения об именах продуктов, передовой опыт и правила

Именование — эмоциональная вещь.

Когда вы даете название предмету или продукту, который может создать или разрушить ваш бренд, вы не можете позволить себе сделать неправильный выбор.

В конце концов, смена названия может означать разработку нового маркетингового плана, переупаковку предметов и многое другое.Это дорогостоящий процесс, и он приводит к увеличению вероятности того, что ваши клиенты в конечном итоге будут смущены вашим продуктом и тем, что он может предложить.

В большинстве случаев лучший способ убедиться, что у вас не будет головной боли с процессом наименования продукта, — это воспользоваться профессиональным сервисом. Тем не менее, есть также несколько лучших практик, о которых вы можете помнить. Например:

Рекомендации по наименованию продуктов 1: сделайте его запоминающимся

Когда вы решаете, как назвать продукт, вам нужно выбрать что-то, что будет понятно вашим покупателям и что они запомнят, когда посетят магазин или зайдут в Интернет.

Такой продукт, как «Doritos Jacked», легко запомнить, потому что он обыгрывает идею картофеля в мундире, который ассоциируется с картофельными чипсами, а слово «Jacked» означает что-то крепкое.

Пока вы работаете над запоминающимися названиями продуктов, убедитесь, что они:

  • Легко написать: Помните, что ваши клиенты должны иметь возможность ввести название вашего продукта в поисковую систему. Немного неясное написание допустимо, так как поисковые системы все равно уловят слова, «близкие» к выбранному вами имени.Только не будь слишком смешным.
  • Легко сказать: Слово, которое легко произнести, легче запомнить. Постарайтесь вспомнить название последней таблетки, которую вы получили от врача. Вероятно, это настолько сложно, что вы даже близко не сможете подобраться к реальному названию. Однако такое название продукта, как «Биг Мак», запоминается мгновенно.

Передовые методы именования продуктов 2: придайте смысл

Имена должны иметь значение, иначе они потеряют свою искру. Вы же не хотите, чтобы ваш покупатель услышал название вашего нового продукта и задался вопросом: «Почему они его выбрали?» Вы можете играть со смыслом как угодно, если он понятен вашему покупателю.

Например, у карты Chase Liquid фантастическое название. Слово «жидкость» может не иметь никакого отношения к деньгам или кредитным картам, но оно автоматически передает идею свободной свободы и простоты — это именно то, что вы хотите от способа оплаты.

Выбрав слово «жидкость» для описания своей новой услуги, Chase позаботился о том, чтобы каждый, кто видел карту, понял, насколько легко ею пользоваться.

Рекомендации по наименованию продуктов 3: ​​сделайте их заметными

Совершенствовать процесс именования продуктов сложно.Вам нужно найти что-то, что смогут понять ваши клиенты, а также придать своим названиям уникальный оттенок.

Дифференциация имеет решающее значение на любом рынке. Объедините это с тем фактом, что если вы выберете слишком похожие названия продуктов, ваша стратегия ключевых слов станет кошмаром, и вы увидите, насколько важно быть уникальным.

Например, Microsoft Surface сделал шаг в сторону от концепции создания «планшета» или «ноутбука», не отходя слишком далеко от описательного имени.Существует множество способов, которыми вы можете привнести свою уникальную изюминку в процесс наименования вашего продукта. Например:

  • Играйте с синонимами и используйте альтернативы общеупотребительным словам.
  • Соедините два слова, чтобы получить что-то новое.
  • Измените написание чего-либо, чтобы сделать его уникальным.
  • Добавьте суффикс или префикс, чтобы привлечь больше внимания.

Советы по улучшению стратегии наименования продуктов

То, что делает процесс именования продуктов таким сложным и в то же время творческим, заключается в том, что не существует обязательно установленных правил.

Для некоторых компаний лучшим названием будет то, которое четко описывает, что делает их продукт. Для других ответом на вопрос «как придумать название продукта» будет просто «начать придумывать слова».

Ключ в том, чтобы смотреть на название продукта не как на еще один пункт в вашем списке дел, а как на неотъемлемую часть вашей стратегии построения бренда. Вот несколько быстрых советов по завершению, которые вы можете взять с собой в свои упражнения по наименованию продукта:

1. Не рассчитывайте мгновенно влюбиться

Идеальное название продукта, скорее всего, будет чем-то очень неожиданным.Некоторые акционеры в вашей команде могут ненавидеть выбранное вами имя, в то время как другим оно нравится. Единственное, в чем вы должны быть уверены, так это в том, что это окажет правильное влияние на вашу аудиторию.

Если большая часть вашей команды сузила ваш выбор до нескольких наименований продуктов, в которых вы не совсем уверены, дайте им время, чтобы они на вас повзрослели.

Помните, что по мере развития вашего имени оно начнет приобретать дополнительные ассоциации, придающие ему большую глубину и значение. Например, Google начал с опечатки.Теперь это слово означает игривую и инновационную культуру, которая отличает Google от конкурентов.

2. Выберите то, что люди могут использовать

Самая большая мечта любого названия продукта — стать частью повседневного лексикона определенного сообщества. Подумайте о том, как мы говорим, что «возьмем салфетки» или «возьмем пылесос».

Эти термины являются названиями продуктов, а не названиями самих элементов, но они проникли в наши сообщества.

Если вы хотите, чтобы названия ваших продуктов были такими знаковыми, вам нужно выбрать название, которое кто-то может использовать каждый день. Хотя название вашего фирменного печенья «Chocalicious Fudgery Dynamos» может поначалу звучать захватывающе, оно не совсем подходит для предложения. С другой стороны, одно слово, такое как печенье «Юмзор», намного легче запомнить и использовать.

Более короткие имена, вероятно, также лучше впишутся в ваш маркетинговый план!

3. Убедитесь, что названия ваших продуктов переведены

Названия ваших продуктов должны точно отражать ваш бизнес, чтобы они могли повысить узнаваемость вашего бренда.Однако важно убедиться, что выбранные вами слова хорошо работают в каждой стране.

Даже если вы только создаете небольшой местный бренд, вы никогда не знаете, как далеко может вырасти ваша компания. Например, когда компания Chevrolet выпустила свой автомобиль Chevy Nova в Испании, они не поняли, что слово Nova переводится как «не едет».

Избавьте себя от смущения и головной боли, связанной с ребрендингом, и убедитесь, что вы провели исследование, прежде чем внедрять новый продукт.Вы поблагодарите себя за дополнительные несколько часов работы в долгосрочной перспективе.

4. Ожидайте развития сюжета

Наконец, помните, что нельзя слишком привязываться к названиям продуктов, которые вы выбираете. Стратегия именования продуктов часто развивается естественным образом с течением времени, когда вы начинаете больше узнавать о своих пользователях и о компании, которую вы пытаетесь создать.

Поскольку ваш бизнес, линейки продуктов и потребители продолжают расширяться и развиваться, ожидайте, что история названий ваших продуктов изменится вместе с ними.

Возможно, через несколько лет вы даже обнаружите, что можете выйти на новый рынок или иначе общаться с клиентами, слегка изменив название вашего продукта или выбрав другое написание.

Хотя вы не хотите менять названия своих продуктов каждые несколько месяцев, вам также необходимо сохранять гибкость, если вы не хотите отставать от времени.

Дайте своим продуктам имена, которых они заслуживают

В конце концов, имена гораздо важнее, чем многие из нас думают.

Бесчисленное множество владельцев компаний тратят месяцы на поиск названия для своего бренда, а затем полагают, что могут сесть и расслабиться. Они не понимают, что им также нужно называть свои продукты и услуги.

Хорошей новостью является то, что если вы следуете правильным соглашениям об именах продуктов, вы должны получить набор заголовков, которые позволят людям свободно говорить о ваших продуктах и ​​вызовут естественный интерес к вашей компании.

Со временем названия ваших продуктов могут даже обрести собственную жизнь, превратившись в глаголы вроде «Google».

Также стоит отметить, что как только вы начинаете учиться называть товар, процесс придумывания дополнительных имен в будущем тоже становится более естественным.

На то, чтобы довести до совершенства вашу первую партию идей по наименованию продуктов, могут уйти недели или месяцы. Однако по мере того, как вы узнаете свой бренд и его индивидуальность, вы обнаружите, что названия начинают приходить к вам более естественно, как продолжение идентичности вашей компании.

Не списывайте процесс присвоения имен продуктам как еще одну тяжелую работу.Дайте ему время и энергию, которых он заслуживает, и вознаграждение будет говорить само за себя.

Fabrik: Брендинговое агентство нашего времени.

Пока вы здесь.. . Если вам нужна яркая торговая марка, и вы хотите ее сегодня, загляните в магазин Fabrik NameStore. Просмотрите нашу библиотеку, выберите то, что вам больше всего нравится, и получите готовое название бренда с доменом .com. Простой!

Теперь прочтите это:

—Как придумать название бренда

— Совершенствование процесса нейминга бренда

— Что в имени?

— Игра в имена

— Наименование компании

— Наименование товара

— Советы по выбору однословного названия компании

.