Среда , 21 апреля 2021
Бизнес-Новости
Разное / Как настроить таргетированную рекламу в инстаграм: как грамотно настроить и запустить, сколько стоит

Как настроить таргетированную рекламу в инстаграм: как грамотно настроить и запустить, сколько стоит

Содержание

настройка таргета в Facebook, Instagram.

85% пользователей смартфонов ежедневно используют социальные сети. Не секрет, что каждая площадка располагает большим объемом данных о вас от интересов до материального положения. Социальные сети определяют это с помощью анкеты, подписок, комментариев и лайков. Именно эта информация о пользователях позволяет нацеливать рекламу на тех, кого мы называем «потенциальным клиентом».

Реклама в социальных сетях Facebook и Instagram — это таргетированная реклама с множеством форматов и настроек. С помощью таргетированной рекламы в соцсетях можно показывать рекламные объявления людям, максимально соответствующим портрету вашей целевой аудитории в тех нишах, которые не запрещены законодательством. Таргетинг в социальных сетях позволяет значительно сэкономить рекламный бюджет за счет отсеивания нецелевой аудитории, что положительно влияет как на продвижение бизнес-страницы, так и на продвижение сайта, ведь по рекламной ссылке переходят в большинстве только заинтересованные пользователи.

ЗАДАЧИ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ:

  1. Увеличение количества лидов/продаж/ за счет показа «потенциальным клиентам».
  2. Знакомство с компанией, как часть повышения узнаваемости, благодаря частому мельканию бренда в поле зрения пользователя.
  3. Оптимизация маркетингового бюджета благодаря точной и узкой настройке.

Наша же основная задача состоит в проработке следующих этапов:
  1. Определение целей и задач продвижения в соцсетях;
  2. Сегментация целевой аудитории;
  3. Анализ ниши и разработка стратегии продвижения;
  4. Разработка и согласование рекламных креативов;
  5. Тестирование стратегий рекламы;
  6. Ежедневный контроль и оптимизация рекламной кампании;
  7. Уточнение KPI каждый месяц работ и составление отчетности.
Именно поэтому у нас, в Cómon Agency, получается запускать рекламу по максимально низким ценам с учетом вашей ниши и конкуренции. Мы постоянно тестируем разные стратегии и креативы, запускаем таргетированную рекламу как на сайт, так и на страницу для сравнения результатов и понимания цены и качества заявок.

КОГДА ПРИМЕНЯЕТСЯ ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА?

Правильно составленный портрет потенциального покупателя – залог успеха рекламной кампании в социальных сетях Facebook и Instagram. Если для вас важен пол, возраст, местоположение, образование, его интересы, социальный статус или уровень дохода покупателя, то рекламный инструмент Facebook Ads Manager позволит сконцентрировать свою рекламу именно на таких пользователях.

ЗАКАЗАТЬ ТАРГЕТИРОВАННУЮ РЕКЛАМУ В НАШЕМ АГЕНТСТВЕ

Качество результата от рекламы напрямую зависит от глубокого понимания портрета пользователей, их интересах, социальном поведении на странице и в тематических группах. Именно такой специалист-таргетолог есть в штате нашего агентства, который с легкостью сможет провести анализ ниши и составить прогноз будущих результатов. Опыт наших специалистов составляет более 5 лет, потому экспертность является главным нашим преимуществом.

Настройка таргетированной рекламы в Facebook и Instagram: пошаговая инструкция

Итак, это третья часть мини-курса по настройке таргетированной рекламы для бизнеса. Прежде чем переходить к настройке рекламной кампании в Facebook (о чем мы поговорим в этой статье), вы должны проверить, что ваш бизнес полностью готов к продвижению в соцсетях. Для этого:

  1. Определитесь, на кого вы продвигаете ваш продукт. Посмотрите статью, где я подробно описала, как выбрать целевую аудиторию.
  2. Подготовьте свой оффер, чтобы не слить бюджет впустую. Поработайте над уникальным предложением, изучите конкурентов, улучшите посадочную страницу и так далее. Подробнее — в этой статье.

Теперь, когда вы точно все настроили, приветствую вас на третьей части — настройке таргетированной рекламы. Сегодня мы с вами создадим бизнес-страницу, попадем в рекламный кабинет и настроем рекламу с целью получения трафика. Работать будем в Facebook (Instagram настраивается через тот же инструмент, об этом мы поговорим позже).

Приступаем! 

Создаем рекламную страницу в Facebook

Для начала вам нужно сделать рекламную страницу, если вы в первый раз создаете рекламу на Facebook. Для этого идем в пункт меню слева под названием «Страницы»:

Теперь выбираем «Создать новую страницу».

Затем вам нужно будет выбрать категорию страницы:

  • компания или бренд;
  • сообщество или публичная личность.

В принципе, неважно, что вы выберете. Могут быть различия по дизайну, но по функционалу разницы не будет. Если вы компания и что-то продаете — выбирайте «Компания или бренд». Если же вы блогер или, например, фрилансер, который ищет заказы, — берите «Сообщество или публичная личность».

Потом вводите свои данные. Придумайте хорошее имя, по которому вас можно будет найти, оформите страницу визуально — и готово. Вы создали бизнес-страничку. 

Отличный пример бизнес-страницы показывает компания Wix:

У них красивая видео-шапка, рассказывающая об услугах, которые предлагает компания, да и вся страница наполнена полезными для клиента записями.

Вам тоже нужно наполнить свою страницу контентом: ведь пользователь, перешедший по рекламе, не должен увидеть пустую страницу. Настройте контактные данные и всю необходимую пользователю информацию. Подробно останавливаться на этом я не буду, чтобы мы наконец перешли к настройке рекламы.

Заходим в рекламный кабинет

Переходим обратно на главную страницу Фейсбука. В правом верхнем углу нажимаем на выпадающий список и выбираем «Реклама на Facebook». 

Вы оказываетесь на странице «Facebook for Business». Теперь нажмите на «Создать рекламу».

Сначала Фейсбук предложит вам выбрать цель рекламы. Обо всех целях и особенностях я рассказывала в этой статье. Вот коротко о них:

  • Получение лидов, контактных данных вашей потенциальной аудитории.
  • Получение подписчиков в свои сообщества в социальных сетях.
  • Увеличение трафика на сайте: можно переводить людей из социальных сетей на лендинг, блог, интернет-магазин и так далее.
  • Поднять охват ваших публикаций: это легче делать через кнопку «Продвигать публикацию», о которой мы поговорим чуть ниже.
  • Реклама на бренд.

Фейсбук предлагает выбрать одну из этих целей:

Да, кстати, выключите AdBlock — с ним могут возникнуть ошибки в системе.

НО! С этим окном мы работать не будем. Откройте новую вкладку и перейдите по этой ссылке, чтобы сразу же попасть в Ads Manager. В нем намного больше возможностей для настройки рекламы.

Facebook Ads Manager

Итак, вы попали в Ads Manager. Это такой бесплатный инструмент внутри Facebook для создания, управления и оценки эффективности рекламы. Изнутри он выглядит вот так:

В рекламном кабинете вы можете создавать, просматривать и редактировать рекламные кампании, группы объявлений и сами объявления. Пользоваться Ads Manager можно и на компьютере, и на телефоне (с телефона будут доступен не весь функционал).

Кстати, вы можете рекламировать свои посты с помощью кнопки «Продвигать публикацию», которая находится под публикациями на бизнес странице. Она есть как в мобильной, так и в десктопной версии, и позволяет быстро настроить рекламу для конкретной публикации.

Слово «быстро» в контексте рекламы не всегда положительно, ведь вы получаете не весь функционал настроек. Поэтому я настоятельно рекомендую запускать и вести рекламу через рекламный кабинет на компьютере — так вы сможете настраивать объявление максимально гибко.

Итак, теперь мы нажимаем на кнопку «Создать рекламу» и приступаем к настройке.

Настраиваем таргетированную рекламу

О чем я и говорила — только посмотрите, насколько много появилось различных целей продвижения. Вот он — кабинет истинного мастера. Сегодня я вас научу, как всем этим делом управлять.

Мы будем учиться настраивать рекламу с целью «трафик». Скажу так: если вы разберетесь с целью «трафик», то со всеми остальными целями проблем у вас не будет.

Выбираем «Трафик» и называем нашу кампанию так, чтобы потом не забыть и не потерять (порядок не будет хронологическим). Жмякаем «Продолжить» и попадаем в настройку объявления.

Первое, что нужно сделать, это выбрать, куда именно будет идти ваш трафик:

Вы можете переводить посетителей на внешний ресурс (личный сайт, продающий лендинг, статью, интернет-магазин, страницу товара и т.д.) или мобильное приложение (его нужно будет зарегистрировать, подробнее об этом здесь). Вы также можете предложить людям перейти из рекламы в Messenger, чтобы, например, задать вопросы вашей компании. Примерно так это работает и с WhatsApp — после нажатия на рекламу откроется переписка с вами в WhatsApp.

Далее есть такие меню, как «динамические креативы» или «предложение». Скажу так — если у вас действительно уникальный оффер, нечто взрывное (отличающееся от среднерыночных условий), чего еще не видел интернет, то можете почитать инструкцию и настроить себе эти функции. Для стандартной настройки они не важны. Поэтому мы идем дальше.

Второе, что мы делаем, — это настраиваем аудиторию. 

Аудитория

Если вы уже настраивали и сохраняли аудитории, их можно выбрать через «Используйте сохраненную аудиторию». В поле «Пользовательская аудитория» можно создать аудиторию для ретаргетинга или похожую на ваши сохраненные параметры аудиторию.

Углубляться в это мы не будем, поэтому просто берем все, что мы с вами проработали на первой статье курса (когда определяли ЦА) и переносим в соответствующие поля. Не забудьте открыть «показать дополнительные параметры».

Рассмотрим отдельные поля подробнее.


Местоположение

Начнем с местоположения. Как здесь можно накосячить? Очень просто. Стандартная и наиболее распространенная ошибка — выбор всей страны. Представим ситуацию: вы продвигаете мероприятие, которое проходит в Москве. Логично выставить местоположение «Москва». Но вы понимаете, что к вам приходят посетители также и из Санкт-Петербурга, и из Владимира и так далее. Понимая это, вы ставите местоположение «Вся Россия». И совершаете ошибку.

Гораздо лучше будет сделать отдельную рекламу для каждого города, разделяя таким образом аудиторию на сегменты. 1 объявление на Москву, 1 объявление на Санкт-Петербург и так далее. Уже потом можно будет сделать объявление на всю страну, но отфильтровать людей как-нибудь «жестким» критерием, например, по интересам или платежеспособности.

Интересная особенность: вы можете манипулировать радиусом. Базовые настройки — это сам город и +40км округа. Вы можете выбрать только город (без округа), а также можете исключить какой-то город.

Этим можно интересно управлять. Например, нам нужно охватить коттеджный городок вокруг большого города. Тогда мы ставим радиус +20км, а сам город ставим в исключение. Таким образом мы получаем только круг радиусом 20км вокруг какого-то города.

Также вы можете выбрать категорию людей:

Это важно, например, для локального бизнеса, когда вам нужно выбрать именно тех людей, который живут в вашем городе.

Кстати, через кнопку «Поставить метку» вы можете настроить рекламу в определенном районе. Это также важно для локального бизнеса.

Идем дальше.


Возраст, пол

Установленные по умолчанию параметры возраста и пола вам не подходят, поэтому не забудьте поменять их в соответствии с вашей ЦА. 


Языки

Следующий параметр, который мы рассмотрим, — это «Языки». Это не те языки, которыми пользователь владеет, и не те языки, которые он указал как родные в своем профиле. Это язык пользовательского интерфейса, то есть язык, на котором человек использует facebook.

Если вы работаете с российским рынком, ставьте русский язык либо не меняйте вообще ничего. Если же вам нужна какая-то специфика — например, вы продвигаете курс от западных спикеров среди русской аудитории — тогда можете устанавливать нужные языки как угодно.

В приведенном выше примере с лингвистическим курсом логично выбрать настройку «английский язык» и показывать рекламу только тем, кто использует английскую версию Фейсбука и может воспринимать англоязычный контент.

Интересы

Следующий элемент под названием «Детальный таргетинг» настолько обширен, что не будет для вас практики лучше, чем просто сесть и проклацать каждое меню отдельно.

Часто там можно найти уже готовую аудиторию, отобранную алгоритмами самого Facebook. Например, через пункт меню «Родители» можно отдельно работать с различными аудиториями родителей: молодыми родителями, родителями школьников и так далее.

Поэтому садимся, нажимаем «Просмотр» и проклацываем все возможные настройки. В будущем это поможет вам настраивать аудиторию максимально детально.

Давайте коротко пробежимся по всем пунктам:

Демографические интересы
  • Образование: можно выбрать уровень образования, направление обучения (специализация или специальность человека), где и когда он учился.
  • Доход.
  • События из жизни: день рождения, годовщина, события друзей, вдалеке ли человек от его семьи и родного города, в отношениях ли он, это отношения на расстоянии? 
  • Родители.
  • Семейное положение.
  • Работа: место работы, сфера, должность.
Интересы
  • Бизнес и индустрия.
  • Еда и напитки.
  • Покупки и мода.
  • Развлечения.
  • Семья и отношения.
  • Спорт и занятия на свежем воздухе.
  • Технологии.
  • Фитнес и здоровый образ жизни.
  • Хобби и увлечения.

Можно выбрать как целую категорию, так и подкатегории.

Поведение

Сектор «Поведение» расширяет параметр «События в жизни» из демографических интересов. Здесь можно выбрать различные особенности, которыми могут отличаться ваши потенциальные клиенты, а также их друзья. Например:

  • Рамадан.
  • Футбольный фанат.
  • Годовщина.
  • Действия онлайн: например, люди, играющие в консоль.
  • Другие категории: например, люди, интересующиеся ближайшими мероприятиями.
  • Классификация потребителей: можно выбрать страну.
  • Мультикультурная принадлежность.
  • Покупательское поведение: люди, нажавшие кнопку призыва к действию «В магазин» на прошлой неделе.
  • Политика.
  • Пользователь мобильного устройства.
  • Пользователь мобильного устройства/время использования устройства.
  • Путешествия.
  • Экспатрианты.

Не забывайте, что параметры должны соответствовать картине вашей ЦА!

Связи

По этой кнопке вы можете выбрать тип того, как данные об аудитории будут соотноситься с теми активами, которые вам принадлежат.

Поясню на примере: через пункт «Страницы» вы можете настроиться на людей, которым нравится ваша страница (за исключением всех остальных) или, наоборот, исключить всех, кому нравится ваша страница. Последнее, как правило, бывает нужно, когда вы собираетесь привлекать подписчиков. Вам ведь не нужна аудитория тех, кто уже подписался!

«Друзья людей, которым нравится ваша страница» — отличная настройка для того, чтобы привлекать новых подписчиков на страницу, говоря им в тизере, мол, наши друзья уже с нами, подпишитесь и вы!


Сохраняем аудиторию

Теперь, когда вы максимально детально настроили аудиторию, не забудьте ее сохранить. Для этого нажмите на соответствующую кнопку.

Это сэкономит вам время на следующих рекламных объявлениях. Но вы в любой момент можете отредактировать сохраненные настройки.

Выбор места размещения рекламы

В следующем блоке мы можем выбрать место, где будет показываться реклама. По умолчанию стоит автоматическое место размещения. То есть реклама будет показываться везде, где она подходит в зависимости от цели. Этого оставлять не нужно. Мы будем настраивать вручную.

Нажимаем «Выбор мест размещения вручную». Тут у нас есть Фейсбук, Инстаграм, Мессенджер и Audience Network. 

Через это меню можно настроить рекламу для Фейсбук и Инстаграм одновременно. Но! Лучше настраивать рекламу для этих соцсетей разными запусками. То есть отдельное объявление для Фейсбук и отдельное для Instagram. Это важно, потому что у этих платформ разные требования к размеру и качеству изображений. Но если вы, например, продвигаете видео с целью получения просмотров, можете ставить одновременное размещение для обоих соцсетей. В общем, действуйте с умом.

Что такое Audience Network? Это партнерские сайты, которые разрешили Фейсбук показывать у них его рекламу. Людей там много, а цена за них зачастую низкая. Клики вы получите, но будут ли они эффективными — нужно тестировать.

Messenger — тоже неплохая площадка. Советую оставить и посмотреть, будет ли оттуда конверсия.

Наведя на название места размещения, вы увидите картинку с примером того, как будет выглядеть эта реклама. В дополнительных параметрах вы также можете отфильтровать, например, устройства, сайты с нежелательной тематикой и другое.

Также обратите внимание на параметр «Типы устройств». Тут можно выбрать, будет ли реклама показываться только на ПК/мобильных устройствах или на обоих площадках сразу.

Настройка бюджета

Следующий, заключительный, блок настроек — это бюджет. 

Вы можете выбрать между бюджетом на день и на весь срок действия. Принципиальной разницы между ними нет. Есть небольшие различия по распределению бюджета на неделю, но на начальном этапе это не так важно. При выборе «дневной бюджет» ваша ставка может коррелироваться в течение недели, а при выборе «бюджет на весь срок» — в течение всего срока.

Я лично выбираю «Бюджет на весь срок действия», потому что это позволяет установить конкретные временные рамки и заниматься своими делами. Когда приходит срок, реклама автоматически отключается, деньги перестают тратиться.

Обратите внимание, что когда вы включаете «Бюджет на весь срок действия», автоматически устанавливается длительность в месяц и общий бюджет размером в 350$. Не забудьте поменять эти параметры 🙂

Также посмотрите, правильно ли у вас установлено время. Чтобы не оказалось потом, что реклама идет на время в США, которое различается с московским на целые полсуток.

Важно! Есть одно полезное правило, которое нужно знать о бюджете. Если вы настроите слишком низкий бюджет, то не сможете охватить и 5% настроенной вами аудитории. Либо сузьте аудиторию, либо увеличивайте бюджет. Правило здесь только одно: чем больше бюджет, тем больше людей вы охватите.

Самое глупое, что можно сделать, это настроить рекламу на несколько стран (аудитория в сотни миллионов) и установить бюджет в 7$. Это как стоять посреди орущего стадиона и пытаться докричаться до всех людей сразу.

Минимальные требования к дневному бюджету:

  • Показы: не менее 0,50$ в сутки.
  • Клики, отметки »Нравится», просмотры видео или вовлеченность для публикации: не менее 2,50$ в сутки.
  • Принятые предложения, установки приложения и другие события с низкой частотой: не менее 20$ в сутки.

Стратегии ставок

При первом запуске кампании лучше всего выбрать настройку оптимизации под клики. Так вы соберете статистику и, получив 15-30 конверсий по кампании, можете поставить оптимизацию под конверсии.

Не стоит включать оптимизацию под конверсии в первые дни запуска кампании. Чтобы эта стратегия работала хорошо, алгоритму нужно время на сбор статистики. При запуске новой кампании такая статистика отсутствует, поэтому эффективность и показы могут быть низкими.


Запускаем рекламу!

Теперь вам осталось добавить объявление и запустить рекламу. Для этого нажмите «Продолжить». Вам нужно будет добавить картинку и текст.

Итак, на этом закончен наш мини-курс по настройке таргетированной рекламы. Пишите комментарии, если что-то осталось непонятным или вы хотите узнать что-нибудь новое из сферы маркетинга.

Удачи!

Цена настройки таргетированной рекламы в инстаграм. Стоимость ведения и продвижения таргета в instagram

Таргет реклама в instagram

Instagram — одна из самых популярных социальных сетей, общая численность аудитории которой уже превышает 1 миллиард человек. За последние 2 года количество активных пользователей этого приложения в Украине стало больше в 2.5 раза. Это свидетельствует о том, что вскоре реклама в Инстаграм будет едва ли не основным инструментом продвижения товаров и услуг с целевой аудиторией в возрасте от 18 до 35 лет. Сейчас этой соцсетью активно пользуются люди с разным уровнем достатка, что позволяет продвигать не только доступные товары и услуги, но и более дорогие и статусные вещи. 

Таргетированная реклама в Инстаграм — это маркетинговый инструмент, позволяющий показывать продвигаемую публикацию только определенной аудитории. В настройках объявлений указывается несколько десятков параметров, среди которых возраст, пол, регион проживания пользователей, их интересы, а также активное время продвижения и многое другое. 

Реклама в Инстаграм имеет несколько особенностей:

  • Относительно небольшая стоимость — таргет обойдется в несколько раз дешевле, чем реклама у блогеров Инстаграм;
  • Возможность контролировать конверсию и вносить изменения в настройки таргета в любой момент;
  • Отсутствует человеческий фактор, так как всю работу выполняет специальный алгоритм соцсети;
  • Не обязательно иметь активный Инстаграм-профиль для продвижение товаров или услуг в этой социальной сети.

Преимущества этого способа продвижения товаров и услуг кроются в том, как работает реклама в Инстаграм. Таргет подразумевает, что объявление показывается только выделенной целевой аудитории. Соответственно, отсеиваются “слепые” показы постов и историй тем, кому это неинтересно. Например, зачем рекламировать услуги дорогой киевской химчистки студенту из Запорожья? В таком случае проще настроить Инстаграм рекламу так, чтобы публикация показывалась только людям среднего возраста в районе Киева, где и находится та самая химчистка. Это лишь один из примеров, как правильно использовать этот инструмент продвижения.

Особенности таргетных публикаций в Instagram

Таргетинговая реклама в Инстаграм публикуется в двух форматах:

  • Истории;
  • Публикации в ленте.

Первый тип Instagram-рекламы в списке более доступный по стоимости, но в то же время эффективный. Продвигаемые публикации будут появляться у пользователей в тот момент, когда они будут листать истории своих подписок. Одна из публикаций будет рекламной — ее можно сделать в формате короткого видео или фото с надписями и прямым переходом по нужной ссылке. Удобно, что такая реклама в Instagram позволяет продвигать любой сайт, услугу, товар, личность и бренд. А к публикации можно привязать абсолютно любую ссылку. Реклама в сторис Инстаграм часто является дополнением к публикуемым постам. В ленте таргетированные публикации маскируются под обычные посты пользователей, только с соответствующей пометкой. В качестве содержания можно добавлять любое изображение с цензурой и пост. При чем, продвигать можно и один из существующих постов собственного аккаунта в соцсети. А если активного профиля нет, то можно раскручивать и искусственно созданный пост с ссылкой на сайт, Telegram-канал и так далее. 

Официальная реклама в Инстаграм настраивается только через Facebook Ads. Это специальная рекламная платформа, где можно настраивать публикации, задавать параметры постов, отслеживать статистику и контролировать бюджет. В самой социальной сети Инстаграм можно создавать лишь быстрые истории и промоакции. Поэтому SMM-маркетологи чаще всего используют Facebook Ads. 

Всем ли подходит таргетированная реклама в Instagram?

Реклама в Инстаграм через Фейсбук имеет более 30 разных настроек. В первую очередь выбирается тип публикации и ее содержимое. Для этого креативные копирайтеры пишут цепляющий заголовок и пост, а дизайнеры подбирают тематическое объявление. Далее определяются параметры целевой аудитории, для которой и будут показаны публикации в ленте или в историях. Завершающий этап — настройка времени. Большой выбор разных параметров позволяет сформировать оптимальную для заказчика цену на рекламу в Инстаграм. А еще такой выбор параметров упрощает настройку, позволяя нацелится на определенную группу пользователей. Поэтому таргетированная реклама в этой соцсети подходит практически для всех товаров, услуг и персоналий.

Что НЕ рекомендовано рекламировать таким способом в Instagram:

  • Дорогостоящее оборудование;
  • Узкоспециализированные товары;
  • Не уникальный товар с массовым потреблением.

Качественная реклама в этой социальной сети подразумевает продвижение с уникальным коммерческим предложением. Например, это может быть выгодная цена или лучшее качество обслуживания. Стоит учесть, что основная аудитория площадки — это пользователи в возрасте от 18 до 35 лет. Учитывая стоимость таргета важно понимать, что нецелесообразно продавать и дешевые товары с низкой наценкой из массового сегмента. Чаще всего этот рекламный формат используется для продвижения IT-продуктов и услуг, магазинов и салонов, брендов и личности. 

Гарантированный результат продвижения 

Веб-студия CYBORG занимается комплексным рекламным продвижением в Instagram и других социальных сетях. У менеджеров компании можно узнать, сколько стоит реклама в Инстаграм. Эти цифры будут лишь приблизительными до тех пор, пока не будет составлена маркетинговая стратегия и четко не определена цель продвижения. Как показывает практика, реклама в Фейсбук и Инстаграм может быть эффективной при любом бюджете. Разница заключается только в количестве максимально охватываемой аудитории. А уровень конверсии всегда достигает заранее запланированного результата. 

SMM-маркетологи студии CYBORG никогда не ставят невыполнимых планов, так как все они диктуются реальным многолетним опытом.

Настройка таргетированной рекламы в Instagram через рекламный кабинет Facebook

Я уже говорил почему таргетинг это не 3 кнопки (тык) и как настроить продвижение поста в Instagram через кнопку «продвигать» в прошлых статьях (тык).


Сейчас же поговорим про запуск рекламы из кабинета Facebook. В формате статьи мы не сможем рассмотреть всего. Мы затронем только часть вещей, которые там есть. Чтобы вы могли понять разницу в продвижении одним и другим способами и решить, какой вам ближе и нужен на данном этапе.


Плюсы настройки через рекламный кабинет:

1.Вариативность целей рекламы. Это конверсии, лид-формы, трафик, охват, установки приложений и др. Все что душе угодно. Ведь под каждую вашу цель Facebook оптимизирует рекламу. Если вы выбираете цель «переходы на сайт», то он будет показывать рекламу именно тем, кто наиболее вероятно кликнет по ней.

2.Можно спокойно тестировать бесконечное количество текстов, картинок и аудиторий. Создать 10 объявлений, которые будут отличаться только лишь кнопкой? Конечно! «в магазин», «скачать», «подробнее» и многие другие. Главное, что показываться они будут одновременно благодаря функции А\Б тестирования и вы точно выясните, какая из кнопок сработала лучше.

3.Рекламный пост увидят только те, кому он успел показаться, в аккаунте он не появляется

4.Используйте UTM метки для отслеживания результатов вашей рекламы вплоть до объявления.

5.Настройте пиксель и оптимизируйте рекламу за целевое действие. Вам не нужны клики, а продажи или регистрации? Оптимизируйте рекламу именно для них. Вы будете знать какое объявление приносит продажи, с каким средним чеком и какой окупаемостью (ROMI)

6.
Запуск рекламы в Stories, Facebook.

И еще много всего интересного.

Минусы настройки через рекламный кабинет:

1. Невозможно настроить рекламу с переходом в профиль в приложении. Только через ссылку на Instagram и в веб-версии

2. Сложность настройки. Не всем легко дается кабинет. В нем много подводных камней.

3. Непонятно откуда идут подписчики, такой статистики нет в кабинете

Теперь о настройке в кабинете.

Для начала, нам понадобится страничка на Facebook.

И я очень рекомендую после регистрации на Facebook пройти курс Facebook Blue Print по рекламе в Facebook и Instagram

Это поясняющее видео о самом курсе: https://youtu.be/3VbtmdtCeE8

Ссылка на курсы https://www.facebookblueprint.com

Он даст вам базовое понимание того, как работает Facebook реклама, как ее анализировать и как использовать ее с наибольшим потенциалом.

Пройдемся по первому, что вы встретите в рекламном кабинете.

Вы можете в первую очередь столкнуться с созданием рекламного аккаунта, если еще ни разу не запускали рекламу. В этом случае важно знать вот что. Валюта не меняется, поэтому выбираете сразу ту валюту, с которой вам легче работать. Часовой пояс выбирайте свой, либо любой удобный. Называние по желанию

Цели рекламной кампании.

Настройка таргетированной рекламы в Instagram

Рассказываем, как грамотно подключить и настроить таргетированную рекламу в Instagram.

Содержание

Для чего нужна таргетированная реклама

Таргетированная реклама — это вид онлайн-продвижения продукта или услуги путем поиска целевой аудитории по заданным характеристикам. Необходимый инструмент привлечения новых пользователей, повышения активности аккаунта и увеличения продаж.

Для настройки таргетированного продвижения применяются различные критерии:

  • Психографический, учитывающий ценностные ориентиры потенциальных покупателей, их личности и интересы
  • Географический, позволяющий рассматривать в качестве целевой аудитории тех людей, которые, например, находятся в одном часовом поясе и/или живут в одном регионе
  • Демографический, объединяющий группы покупателей по их половозрастным характеристикам, уровню образования, социальному и экономическому статусам
  • Поведенческий, учитывающий покупательские интересы клиентов
  • Временной, рассматривающий наиболее активные дни и часы для продажи
Люди не хотят видеть рекламу в социальных сетях, но их можно убедить.

Что необходимо для запуска таргетированной рекламы в Instagram

При настройке таргетированного продвижения в Instagram важно учитывать содержание аккаунта (контент) и визуальное оформление.

Контент должен быть не только продающим, но и интересным. Это заставляет потенциального покупателя задержаться на рекламном профиле и, возможно, подписаться на него. Сделать содержание захватывающим помогает, например, сторителлинг. Кроме того, можно использовать различные рубрики, в частности лайфхаки, интересные факты, вопросы-ответы, инструкции, опросы, сравнения продуктов, секреты производства. По активности подписчиков можно, во-первых, сделать выводы, что интересно аудитории аккаунта, а во-вторых, создать контент-план.

Другой важный пункт продающего аккаунта в Instagram — это визуальное оформление (visual), которое должно иметь отношение к товару или услуге. Для этого используются разные варианты фотографий, цветов, ракурсов, а на основе отзывов пользователей определяются наиболее удачные оформительские решения.

Контент должен быть цепляющим, полезным, интересным, вдохновляющим.

Для подключения таргетированного продвижения необходим аккаунт в Facebook, так как через рекламный кабинет этой социальной сети происходит настройка. Важно учитывать, что на основе личного аккаунта создается бизнес-страница. Для этого на Facebook надо последовательно нажать на кнопки «Создать» и «Реклама». Далее нужно рассказать о компании или бренде, заполнив все предлагаемые поля. Затем во вкладке «Настройки» необходимо выбрать из списка социальных сетей Instagram и войти в аккаунт.

В Facebook есть инструмент Ads Manager, позволяющий выкладывать рекламу в Instagram и редактировать ее.

Как настроить таргетированную рекламу

После создания бизнес-страницы в Facebook и привязки к ней аккаунта в Instagram можно переходить к настройке таргетинга. Для этого необходимо зайти в Ads Manager (через аккаунт Facebook или любую поисковую систему), выбрать нужный рекламный кабинет и создать новую кампанию.

Далее выбирается цель, определяется название, подключается или отключается оптимизация бюджета. Затем происходит настройка целевой аудитории по различным параметрам, т.е. указываются те характеристики потенциальных покупателей, которые необходимы продавцу.

Также в Ads Manager можно выбрать формат рекламы (например, «кольцевая галерея», «одно изображение или видео», «подборка»), добавить какой-либо текст, ссылку и определить дальнейшее действие пользователя. После создания кампании через Ads Manager можно отслеживать эффективность продвижения и корректировать объявление.

Однако при размещении рекламы в Instagram нужно учитывать ограничения, которые накладывает Facebook. Например, нельзя продвигать незаконные товары и услуги, реплики брендовых вещей, табачную продукцию.

Кроме того, запрещаются рекламные кампании, которые дискриминируют какие-либо группы людей, предоставляют ложную информацию или перенаправляют на другие сайты.

Каждый может настроить таргетированную рекламу своего продукта или услуги самостоятельно.

Анализ таргетированного продвижения Instagram

Чтобы проанализировать эффективность таргетинга, можно использовать встроенный в Facebook инструмент Ads Manager, который позволяет просматривать как отдельное рекламное объявление, так и данные по всей кампании.

Статистика в Ads Manager отображает 3 основных параметра:

  1. Результативность. В этот раздел включаются затраты на предъявляемую рекламу и общее число просмотров.
  2. Плейсмент, т.е. ресурсы, на которых демонстрируется рекламная кампания. На основе анализа данного параметра можно определить площадки, обеспечивающие наибольшую эффективность рекламных объявлений. Кроме того, Ads Manager показывает статистику по просмотру с разных устройств, например с мобильных телефонов или компьютеров.
  3. Демография. Данный пункт распределяет пользователей, которым была показана реклама, по возрасту и полу.
Всегда отслеживайте статистику, обращая внимание на каждый показатель.

Можно также проводить анализ и по другим метрикам, например:

  • Частота показа рекламы одному и тому же потребителю
  • Количество кликов по ссылке
  • Средний показатель стоимости на тысячу показов
  • Количество пользователей, зарегистрировавшихся после прохождения по ссылке в объявлении
  • Число потенциальных потребителей, досмотревших ролик до конца или до какой-либо точки (например, на четверть или до середины)

Анализ эффективности рекламы в Ads Manager настраивается по различным параметрам, которые зависят от целей кампании.

Преимущества и недостатки таргетированного продвижения

Таргетинг обладает преимуществами как для рекламодателя, так и для покупателя.

Достоинства для потребителя Положительные стороны для бизнеса
Рекламируются товары и услуги, которые интересны человеку. Реклама становится более эффективной, так как направлена на ЦА.
Не требуется больших вложений.
Запуск быстрый, настройка несложная (при наличии параметров ЦА).
Возможно масштабирование (например, через ретаргетинг или увеличение аудитории).

Однако таргетированное продвижение имеет и недостатки.

Недостатки для потребителя Отрицательные стороны для бизнеса
Для настройки таргетированной рекламы необходим сбор cookie-файлов и иных данных, которые считаются конфиденциальными. Для определения параметров ЦА необходим подробный анализ, требующий времени.
Покупателю может не показываться реклама альтернативного товара или услуги. Реклама показывается ограниченному кругу потребителей. Это означает, что до других покупателей информация о продвигаемых товарах или услугах может не дойти.

Настройка таргетированной рекламы в Instagram — видео

Возможные ошибки при запуске таргетированной рекламы

При использовании таргетинга в рекламе бизнеса следует учитывать различные возможные ошибки:

  1. Отсутствие или большое количество хештегов. Хештеги помогают связывать отдельные посты единой темой и позволяют быстро находить нужную информацию. Полное отсутствие или избыток таких слов приводит к тому, что объявление не доходит до целевой аудитории.
  2. Недостаток информации в постах. Представляется, что чем больше публикаций, тем лучше, однако это не так. Недоработанный текст в постах не привлекает внимания читателей и не вызывает интереса у покупателей.
  3. Отсутствие обратной связи с аудиторией. В этом случае нельзя рассчитывать на эффективную рекламную кампанию. Это связано с тем, что покупатели хотят получать подробную информацию и видеть заинтересованность продавца.

Таким образом, таргетированная реклама через Instagram — это удобный способ продвижения компании или бренда.

Мы ARRIVO MEDIA

Рекламное Digital-Агентство

Обладаем экспертизой в Контент-маркетинге, SMM, SERM, SEO, EMAIL, Usability. Наша миссия — передавать само сердцебиение бизнеса в словах алгоритмах и аналитике. Наслаждайтесь жизнью, мы позаботится о продажах.

Отправьте заявку

Гайд по запуску и настройке таргетированной рекламы для новичков

Алексей Горбов, Traffic Director в Blender.Agency, рассказал, как узнать таргетированную рекламу, в чём её ключевые преимущества, где настроить и что для этого необходимо, а самое главное — как найти клиентов с её помощью для определённого вида бизнеса.

Если у вас нет времени смотреть, ниже мы подготовили выжимку текстом. 

Таргетированная реклама — это интернет-реклама, в которой используют методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными характеристиками и интересами пользователей, релевантными для определенных товаров или услуг рекламодателя.

Цель таргетированной рекламы – демонстрировать заинтересованным пользователям продукцию со стороны производителя.

Характеристики поиска целевой аудитории, т.е. параметры, по которым мы можем настроить рекламу, могут быть разными:

  • Демографические данные (гео, пол, возраст, семейное положение, день рождения).
  • Социальное положение (образование, работа, уровень дохода).
  • Технические характеристики (браузер, ОС, устройство)
  • Интересы и поведение (посещение сайтов, участие в сообществах, активность в социальных сетях).
  • Поисковые запросы.
  • Реакция на рекламные посты.
  • Базы (ретаргетинга, телефонов, e-mail, MAC-адресов) и динамический ретаргетинг.

Как запустить таргетированную рекламу

Шаг 1. Составьте портрет целевой аудитории. Бывает клиент заходит в интернет-торговлю и не знает или плохо понимает, кто составляет его ЦА.

[Инструкция] Как сегментировать аудиторию, чтобы настроить правильный таргетинг

Шаг 2. Разработайте гипотезы для таргетирования. Гипотеза – вариант того, каким образом мы будем настраиваться на ту или иную аудиторию. Форматы, объявления, плейсменты, подбор сегментов, вычленение интересов аудитории – всё это составляет гипотезы.

Шаг 3. Установите пиксели и настройте события. Пиксель – код, встраивающийся на сайт, который генерируется в рекламных кабинетах социальных сетей и позволяет отслеживать активность пользователей. В дальнейшем на собранную аудиторию можно снова настраиваться, показывать им актуальную рекламу и вести их на сайт. Событие – код, который вместе с пикселем устанавливается на ваши кнопки CTA –  «записаться», «оставить заявку» и пр.).

Пиксель Facebook [Руководство по использованию]

Шаг 4. Подключите системы веб-аналитики (Яндекс.Метрика/Google Analytics). Благодаря аналитике мы можем найти интересы нашей аудитории (возраст, регион и так далее).

Шаг 5. Соберите целевую аудиторию. Сбор осуществляется парсерами или пикселями по разработанным гипотезам.

Шаг 6. Создайте объявления (копирайтинг текста, дизайн креатива). После выполнения всех шагов, можно переходить к непосредственному созданию рекламного объявления. 

Шаг 7. Техническая настройка. Загрузите аудитории, баннеры, текст, настройте объявления перед его выпуском.

Шаг 8. Прохождение модерации.

Рекламное объявление должно соответствовать следующим параметрам, чтобы пройти модерацию в социальных сетях:

  • Закону о рекламе (алкоголь, курительные смеси и др. не допускаются к публикации).
  • Внутреннему руководству о рекламе (социальные сети неодобрительно относятся к товарам категории 18+).
  • Правилам пользования социальной сетью (торговля персональными данными и др.).
  • Эстетике (демонстрация шокирующего контента).
  • Требованиям к изображениям (соответствие регламенту социальной сети).
  • Языковым нормам (грубые орфографические ошибки и пр.).
  • К отдельным категориям товаров и услуг требуются соответствующие документы и сертификаты.

Основные рекламные платформы:

  • Вконтакте — самая большая социальная сеть Рунета.
  • MyTarget — платформа, позволяющая вести рекламу на площадках социальных сетей Вконтакте, Одноклассники, Мой Мир и сервисах, входящих в Mail.ru Group.
  • Facebook/Instagram — cамая крупная мировая социальная сеть.

 

Рекламный кабинет ВКонтакте

Форматы в новостной ленте:

Карусель отличается высокой кликабельностью/CTR.

  • Запись с кнопкой (call-to-action) также очень популярный формат, он поможет пользователю подписаться или перейти на ваше предложение.
  • Универсальная запись – самый старый формат в ВК. Он позволяет написать большой текст (в отличие от предыдущих вариантов, где количество знаков сильно ограничено).
  • Сбор заявок появился относительно недавно. Полезен, если ваш сайт не адаптирован под мобильные телефоны или его вообще нет. Благодаря этой опции вы можете собирать лиды прямо в социальной сети.
  • Реклама в историях (пользовательская лента «сторис») и реклама сайта (прямой переход на сайт, а не в сообщество) –форматы, набирающие популярность.
  • Что касается рекламы в формате ТГБ – он отображается только в компьютерной версии и не применим к мобильным приложениям. Помогает для ретаргета и делится на три варианта: ссылка на приложение, сообщество или внешний сайт.

MyTarget

Раздел «Узнаваемость» больше подходит для больших брендов, тогда как «конверсии» – для любых проектов.

Трафик – самый популярный формат, ведь через него мы ведём клиентов на сайт. В зависимости от цели, становятся доступны подходящие варианты. Стоит помнить, что рекламную кампанию лучше разбивать на мобильную и десктопную для охвата обеих аудиторий.

Если вы хотите получить активность от пользователей – выбираете действия в социальных сетях.

Продвижение игр или приложений также возможно в соответствующих пунктах.

Продажи продуктов – динамический ретаргетинг. Применимо, если у проекта есть большая витрина продуктов.

Посещение точек продаж – отличный вариант для кафе или компаний с твёрдой геопривязкой, которым важно работать на округу расположения.

Что касается узнаваемости, то тут, как правило, идёт речь о росте охватов. Охваты в премиальных сетях – это показ рекламы на сайтах-партнёрах Мейл.ру.

Остальные три пункта состоят из преролов перед видео, статьями и проигрыванием  музыки.

Facebook

В рекламном кабинете Facebook есть три группы целей и в зависимости от цели выбирается формат:

Узнаваемость – работа с популяризацией бренда.

Лиды – работа с потенциальными клиентами, их привлечение.

Конверсия – посещаемость, рост продаж и оборотов и др.

Плейсменты для размещения рекламы в Facebook:

  1. Facebook (ленты, моментальные статьи, видеореклама In-Stream, правый столбец, рекомендуемые видео, marketplace, истории).
  2. Instagram (лента, истории).
  3. Audience Network (нативная и баннерная реклама и вставки, видеореклама In-Stream, видео с бонусами).
  4. Messenger (входящие, истории, Sponsored Messages).

 

Как сделать таргетированную рекламу эффективнее

Чтобы добиться наилучших результатов в рекламной кампании, необходимо использовать аудитории ретаргетинга. Это требует дополнительных навыков в парсинге ЦА, установке пикселей и настройке событий.

Настройка кодов отслеживания: алгоритм настройки на посетителей:

Шаг 1.   Установка диспетчера тегов GTM (Google Tag Manager). Помогает устанавливать теги на сайт (после установки самого GTM).

Шаг 2.   Установка пикселей.

Шаг 3.   Установка кодов событий.

Шаг 4.   Создание аудиторий ретаргетинга.

Шаг 5.   Добавление их в рекламный кабинет.

Будет полезно прочитать: Ретаргетинг в соцсетях для малого и среднего бизнеса

Системы веб-аналитики, которые можно использовать:

  • Яндекс Метрика — преимущественно даёт возможность отслеживать поведение пользователя на сайте с помощью Вебвизора.
  • Google Analytics — преимущественно даёт возможность углублённой аналитики по ассоциированным конверсиям. Также настройку e-commerce.

Популярные парсеры:

  • TargetHunter.
  • Cerebro Target.
  • Ninja.
  • Segmento Target.

Главное преимущество парсинга – скорость. Он помогает вам анализировать огромный пласт информации в кратчайшие сроки.

Кто такой таргетолог: перспективы, образование и что нужно уметь

Возможности парсинга

Поиск

  • Сообществ (ключевая фраза, гео, тип).
  • Пользователей (гео, образование, имя, анкета).
  • Публикаций.
  • Меломанов и авторов видео (к примеру, затем, любителю определённой музыки мы можем предложить футболку с изображением его любимой группы).
  • Родителей по заданным характеристикам.

Сбор

  • Участников сообществ, друзей и подписчиков.
  • Контактов пользователей и сообществ.
  • Постов и комментарий участников и сообществ
  • Пар (имеется в виду человек, с которым потенциальный клиент может состоять в отношениях).
  • Товаров.

Анализ

  • Целевых сообществ и вступлений (какие сообщества и интересы у аудитории).
  • Анкетных данных.
  • Лидеров мнений и популярные аудио.

Автоматизация

  • Вступлений и отписок.
  • Реакций на посты.
  • Участия в опросах.

 

Записи вебинаров по теме: 

Форматы, лайхаки и кейсы по таргетированной рекламе

Запись вебинара «Практическое занятие по сквозной аналитике»

Вебинар «Базовое оформление сообществ Вконтакте, Facebook, Instagram»

Реклама в Инстаграм — как настроить таргетированную рекламу в Фейсбук и в приложении Instagram

В статье пошагово разберём, как самостоятельно настроить и запустить таргетированную рекламу в Инстаграм через Facebook и приложение Instagram.

Подробно рассмотрим этапы создания таргета начиная с пополнения рекламного кабинета до запуска таргета. Научим создавать аудитории, объявления и запускать целевую рекламу.

Разница между рекламой Facebook и Instagram

Если упростить понятия, то запуск рекламы через Facebook – это профессиональная и точечная настройка. В рекламном кабинете присутствует большой набор инструментов для анализа и тестов.

Запуск через приложение Instagram – лёгкий способ настройки и запуска рекламы, но с меньшим функционалом. Но это не означает, что результат будет хуже. При правильном оформлении тизера, подборе аудитории, грамотном составлении текста, можно прийти к цели.

Плюсы и минусы запуска рекламы через FB и Instagram

Рекламный кабинет Фейсбука подходит для направления трафика на сайт. Пользователи будут переходить по указанной ссылке и знакомиться с продуктом или услугой.

Минус работы через кабинет Фейсбука проявляется при направлении трафика на профиль Инстаграм. Ссылка на страницу открывается в браузере, что не очень удобно.

В этом случае больше подходит запуск рекламы через Инстаграм. Но это не аксиома. Пробуйте различные виды рекламы. Запустите 2 кампании, используя обе платформы и сравните результат.

Начало работы с Ads Manager

Для настройки рекламы в Инстаграм у вас должна быть создана личная страница Facebook, аккаунт в Business Manager с прикреплённым бизнес-аккаунтом Instagram.

Как создать страницу в Фейсбук, рассматривать не будем, т.к. это стандартная процедура. Начнём с регистрации в Business Manager:

  1. Перейдите на сайт business.facebook.com.
  2. Нажмите Создать аккаунт.
  3. Введите название компании, выберите основную Страницу, а затем укажите своё имя и рабочий электронный адрес. Если у вашей компании ещё нет Страницы, создайте её.
  4. Заполните остальные обязательные поля, чтобы завершить процедуру регистрации.

Чтобы добавить бизнес-аккаунт Instagram, войдите в Business Manager:

  1. Откройте Настройки.
  2. Выберите Подключение аккаунта Instagram.
  3. Введите имя пользователя и пароль аккаунта Instagram. Нажмите Далее.

Затем устанавливается способ оплаты и пополняется счёт. Принцип работы отличается от рекламных кабинетов Яндекса и ВК. Списывание средств происходит после того, как реклама будет откручена.

Оплата будет происходить в 2 этапа. 1 – за саму рекламу, 2 – НДС 20%, если вы находитесь в РФ.

Для пополнения счёта:

  1. В Business Manager нажмите на Ещё инструменты -> Ads Manager.
  2. Войдите в рекламный кабинет Ads Manager.
  3. В левой панели выберите Инструменты для бизнеса -> Биллинг.
  4. Перейдите в Настройки платежей.
  5. Добавьте способ оплаты.

Создание Аудитории

Открываем Инструменты для бизнеса и переходим в Аудитории. Находим выпадающий список с категориями:

  1. Пользовательская – выбирается для ретаргетинга. То есть взаимодействие с людьми, которые уже проявили интерес к вашей компании или продукту. Вы можете создать аудиторию, используя контакты клиентов, трафик сайта или мобильное приложение.
  2. Похожая.
  3. Особая – только для особой категории. Охватите новых людей, чьё поведение онлайн похоже на поведение ваших самых ценных клиентов.
  4. Сохранённая.

Нас интересует Сохранённая аудитория. Она будет использоваться в нашей рекламной кампании:

  1. Придумываем название.
  2. Указываем местоположение для показа рекламы. Рекомендуем выбирать тот регион, чьи жители вам интересны. Нет смысла откручивать рекламу на всю Россию, если у вас кофейня в г. Ижевске. Если работаете на всю Россию, поработайте с исключениями. Отдельно настраивайте таргет на столицу и СПБ, так как цены там выше.
  3. Выбрать возраст аудитории. Отталкивайтесь от вашего продукта. Нет смысла показывать средства для потенции молодёжи.
  4. Устанавливаем Детальный маркетинг по интересам и поведению, используя рекомендации и подсказки Фейсбука. Размер предполагаемой аудитории указывается по миру, а не только по вашему установленному местоположению.
  5. Можете добавить детальные настройки и сохранить.

Возвращаемся в Ads Manager.

Создание рекламной кампании и выбор цели

Нажимаем на Создать и переходим к выбору цели.

Цели разбиты по блокам: узнаваемость, рассмотрение и конверсия. В 90% случаев при работе с Инстаграм, рекомендуем выбирать Трафик в блоке Рассмотрение.

В случае направления трафика на сайт можно использовать Конверсии. Они подходят в случаях, когда требуется выполнение конкретных действий от пользователя – переход на сайт, заполнение заявки, покупки.

Категория рекламы

Используем Трафик, чтобы направлять пользователей на профиль Инстаграм или сайт и жмём на Продолжить:

  1. Введите название кампании и листайте вниз.
  2. Сплит-тест и оптимизацию бюджета пропускаем. На начальном этапе использовать не советуем.
  3. Нажимаем Далее и попадаем в Группу объявлений.
  4. Придумываем название.
  5. Трафик направляем на Сайт.
  6. По желанию можете установить Динамические креативы. Указывается несколько заголовков, изображений, а FB будет автоматически создавать их оптимизированные комбинации.
  7. Задаём бюджет и график. Об этом читайте ниже.
  8. Выбираем аудиторию. Мы её создали заранее, поэтому используем сохранённую.

Бюджет и график

Устанавливайте бюджет исходя из ваших целей. Фейсбук предлагает на выбор 2 типа бюджета: дневной и на весь срок.

При установке дневного бюджета указывается среднее значение. Это не означает, что именно такая сумма будет потрачена за день. В некоторые дни расход может превысить установленный порог не более чем на 25%. Система сама оценивает, сколько потратить денег за день, чтобы принести максимальный результат от рекламы.

В течение недели расходы будут находиться в средних значениях и вы не потратите больше установленного порога. То есть, если в один день траты были больше, значит, в другой день они будут меньше.

Дневной бюджет не может быть ниже 1 долл. США. Смотрите курс доллара и устанавливайте значение в рублях. Система не даст установить значение ниже минимального порога.

Выбирая бюджет на весь срок действия, указывается сумма, которую вы готовы потратить за срок откручивания рекламы. Устанавливайте его, если готовы тратить определённую сумму в установленный период, без ограничения дневных расходов.

После установки бюджета задаётся график запуска рекламы. Можете установить непрерывный график показов или установить диапазон дат.

Экспериментируйте с датой и временем показа рекламы. Изучайте свою аудиторию: время активности и бездействия, интересы и корректируйте показы.

Выбор плейсмента

Чем больше мест размещения рекламы вы выберете, тем больше будет охват и быстрее закроются бизнес-цели, говорит нам Facebook. Но о том, что, руководствуясь только таким принципам, высока вероятность слить весь рекламный бюджет, нас никто не предупреждает.

Так как мы нацелены на рекламу в Инстаграм, переключаем положение радиокнопки в поле Выбор мест расположения вручную и оставляем галочку только на платформе Instagram.

Рекомендуем создавать отдельные кампании на Stories и на Ленту из-за различий в формате контента. А также будет понятно, где реклама работает эффективнее.

Оставим Ленту и Интересное в Instagram.

Оптимизация и показ

Рекомендуем ставить Клики по ссылке – реклама будет показываться людям, которые с большей вероятностью нажмут на неё. Или Просмотр целевых страниц – реклама будет показываться людям, которые с большей вероятностью перейдут по ссылке на сайт и дождутся загрузки страницы.

Для рекламы профиля Инстаграм, мы выбираем Клики по ссылке, так как стоимость клика и подписчика получается ниже.

При заливке трафика на сайт ставим Просмотр целевых страниц либо комбинируем Трафик с Конверсиями.

Настраивать ставку не советуем. Она будет рассчитываться автоматически исходя из того, насколько хорошо составлена ваша реклама: какого качества используются в ней изображения, как составлены тексты и подобрана аудитория.

Кликаем на кнопку “Далее” и переходим к настройке объявления.

Настройка объявления

  1. Написать название объявления.
  2. Выбрать страницу Facebook, к которой привязан бизнес-аккаунт Инстаграм. Если аккаунт не привязан, нажимаем на Подключить аккаунт. Во всплывающем окне войдите в аккаунт Instagram.
  3. Выбрать формат объявления: “Одно изображение или видео”, “Кольцевая галерея” или “Подборка”. Мы возьмём “Одно изображение или видео” (в рекламе рекомендуем использовать видео, т.к. оно захватывает внимание и побуждает на действие).
  4. Вставляем медиафайл и пишем описание для видео. Facebook рекомендует использовать текст до 125 символов, мы советуем тестировать, экспериментировать с длиной текста. Отмечайте страницы, используя символ «@».
  5. Вставляем ссылку на профиль или пост в Инстаграм.
  6. Выбираем кнопку или ссылку призыва к действию.
  7. На этом настройка рекламной кампании завершена. Читайте дополнительные рекомендации ниже и отправляйте на публикацию.

Для создания визуального контента мы используем сервис Canva. С помощью функции перетаскивания и макетов Canva вы можете разработать макеты для рекламы, логотипы, презентации и многое другое.

С Canva создавать профессиональные дизайны может каждый. С возможностями сервиса вы можете ознакомиться на нашем сайте.

При оформлении тизера для рекламы на картинке должно быть не больше 30% текста. Иначе цена будет выше.

Основные правила написания текстов:

  • писать цепляющие заголовки;
  • текст разделять абзацами, использовать спецсимволы;
  • указать свои преимущества, почему человек должен перейти к вам на страницу, что он там найдёт полезного;
  • призыв к действию.

Запуск рекламы через приложение Инстаграм

Реклама работает только в бизнес-профилях Instagram. Используйте приложение для удобного и быстрого запуска рекламы страниц, постов Инстаграм. Для продвижения сайтов больше подходит Фейсбук.

Быстрый старт:

  1. Нажмите на кнопку Продвигать, расположенную под постом (кнопка есть только в бизнес-аккаунтах).
  2. Выберите место назначения. Мы указываем – Ваш профиль.
  3. Укажите целевую аудиторию. Не доверяйте автоматический выбор системе.
  4. Установите бюджет и сроки показа рекламы. Начните с 300-400 р. в день.
  5. Нажмите Создать промоакцию.

Для запуска рекламы в Историях откройте свою опубликованную Stories, нажмите на Ещё -> Продвигать. Появится такой же кабинет как при создании рекламы в приложении Инстаграм. Настройте промоакцию и запустите.

Пошаговое руководство по рекламе в Instagram

Благодаря 100 миллионам активных пользователей в месяц, Instagram предлагает маркетологам уникальную возможность охватить свою целевую аудиторию с помощью рекламных кампаний.

Еще одно преимущество рекламы в Instagram? Объявления могут почти не отличаться от обычных сообщений, что делает их менее инвазивными, чем другие типы рекламы.

Но настройка рекламы на любой платформе требует больших размышлений: как должна выглядеть ваша целевая аудитория? Что должна сказать ваша копия? Какое изображение использовать? Доступен ряд рекламных инструментов, которые могут помочь вам создать свою рекламу и целевую аудиторию, но есть еще и другие технические аспекты, которые нужно учитывать, например, какой размер должно быть у вашего изображения или как долго должна показываться ваша реклама.

Чтобы упростить процесс, мы составили контрольный список, который поможет вам настроить кампанию, шаг за шагом.

Как создать рекламу в Instagram: пошаговое руководство по рекламе в Instagram

Если вы когда-либо настраивали рекламу на Facebook, вы прошли около 75% пути. После того, как Facebook приобрел Instagram еще в 2012 году, платформы удобно объединились, и настройка рекламы в Instagram и Facebook превратилась всего в пару кликов. Итак, , даже если вы намерены размещать рекламу в Instagram, вся настройка рекламы, составление бюджета, планирование и создание выполняется через платформу Facebook.

Как разместить рекламу в Instagram

  1. Выберите редактора и создайте свою кампанию.
  2. Определите цель.
  3. Выберите свою аудиторию.
  4. Установите свое размещение.
  5. Составьте свой бюджет и график.
  6. Управляйте своим рекламным креативом.
  7. Создайте свою страницу и ссылки.
  8. Отчет о производительности.

Для начала войдите на портал Facebook своей компании и выберите учетную запись, которую хотите использовать. (Примечание. Для размещения рекламы в Instagram вам потребуется страница Facebook. Страницы предназначены специально для предприятий, брендов и организаций, а обычные учетные записи Facebook предназначены для личного использования.)

1. Выберите редактора и создайте свою кампанию.

Вы можете создавать рекламу в Instagram, используя несколько различных инструментов:

При выборе инструмента следует учитывать как размер вашей компании, так и количество объявлений, которые вы планируете показывать одновременно.Если вы управляете большим количеством кампаний или ищете действительно точный контроль над своими кампаниями, вы можете обратиться к Power Editor. Однако Менеджер рекламы подходит большинству маркетологов, поэтому мы воспользуемся им в данной статье. (Подробнее о параметрах API рекламы Facebook см. На этой странице.)

После выбора редактора вы увидите возможность либо просмотреть все кампании, либо создать новую. Чтобы начать работу с рекламой в Instagram, вам нужно создать новую кампанию.

2. Определите цель.

Вы заметите, что здесь есть несколько различных вариантов целей кампании. Однако для того, чтобы ваше объявление могло появиться в Instagram, вам нужно будет выбрать из немного более короткого списка:

  • Поднимите ваши сообщения
  • Посылайте людей на свой сайт
  • Увеличьте количество конверсий на вашем сайте
  • Получите количество установок вашего приложения
  • Повысьте вовлеченность в своем приложении
  • Получить просмотров видео

В этой статье мы выберем: «Трафик.«

При выборе этого варианта вам будет предложено назвать свою кампанию. Это может показаться простой задачей (и это так), но было бы неплохо иметь какое-то соглашение об именах или установленный процесс в вашей компании. Это упростит вам ведение кампаний по мере их создания.

Здесь, в HubSpot, нам нравится называть их в следующем формате:

Отдел компании | Контент / предложение / рекламируемый объект | Дата | Имя создателя

3.Выберите свою аудиторию.

Если вы только начинаете с рекламы в Instagram, скорее всего, вы не будете точно знать, на какую аудиторию вы хотите ориентироваться. Это придет со временем, и вам, возможно, сначала придется поиграть с этим. (Если вам нужны советы, которые помогут вам выбрать правильную аудиторию, загляните на эту страницу.)

На этом этапе вы обнаружите, что встроенные средства таргетинга платформы могут быть настолько простыми или обширными, насколько вам нужно, с такими параметрами, как:

  • Расположение
  • Возраст
  • Пол
  • Язык
  • Отношения
  • Образование
  • Работа
  • Финансовое положение
  • Дом
  • Этническая принадлежность
  • Поколение
  • Родители
  • Политика (У.Только С.)
  • События жизни
  • Интересы
  • Поведение
  • Подключения

Вы можете создать так называемую особую аудиторию для охвата людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом, или похожую аудиторию для охвата новых людей на Facebook, которые похожи на вашу наиболее ценную аудиторию.

Рекламная платформа также позволяет сохранять созданную вами аудиторию для повторного использования в более позднее время, что может быть полезно, если вы экспериментируете и хотите запомнить точную аудиторию, которую вы использовали для определенных кампаний.

С точки зрения выбранной нами цели — «отправить людей на ваш веб-сайт» — мы хотим ориентироваться на более конкретную группу людей: тип людей, которые действительно будут заинтересованы в представленном нами контенте.

Для этого вы должны перейти в раздел «Детальный таргетинг» и выполнить поиск по различным демографическим характеристикам, интересам или поведению, применимым к вашей целевой аудитории. Вот пример (очень небольшой) аудитории, чтобы показать вам различные способы таргетинга на определенных людей:

Чтобы дать вам представление о выбранной вами аудитории, Facebook предоставляет «шкалу определения аудитории».»Это дает вам немедленную обратную связь о том, насколько узка или широка ваша аудитория, а также о предполагаемом числе охвата вашего объявления. Поскольку мы не добавляли очень много критериев к нашему таргетингу, вы заметите, что аудитория выглядит» довольно широкой . «

4. Задайте место размещения.

Этот шаг — самое большое различие между настройкой рекламы в Facebook и рекламы в Instagram. Чтобы продолжить работу с рекламой в Instagram, снимите все флажки, кроме «Instagram».

5.Составьте свой бюджет и расписание.

У вас есть возможность выбрать дневной или пожизненный бюджет для вашей кампании. Разница вот в чем:

  • Ежедневный бюджет позволяет показывать вашу рекламу непрерывно в течение дня, а это означает, что алгоритм будет автоматически определять ваши ежедневные расходы. Имейте в виду, что существует минимальный дневной бюджет, зависящий от различных факторов вашей кампании, обычно около 1 доллара США.
  • Пожизненный бюджет устанавливает показ вашей рекламы в течение определенного периода времени, то есть алгоритм рекламы регулирует ваши расходы в течение всего этого периода времени.

Другой аспект настройки бюджета — это составление расписания. Вам нужно будет выбрать, когда именно вы хотите, чтобы ваша кампания запускалась и завершалась, с точностью до минуты. Также можно настроить параметры, чтобы ваше объявление показывалось только в определенные часы дня или в определенные дни недели. Вы можете найти эти параметры в разделе «Планирование размещения объявлений».

Затем вы можете настроить показ рекламы. Здесь у вас есть три варианта, которые повлияют на то, кто увидит вашу рекламу.

  • Переходов по ссылкам: Ваши объявления будут отображаться соответственно, чтобы получить наибольшее количество кликов на ваш веб-сайт при минимальных затратах. Все это основано на алгоритме платформы.
  • Показы : Ваши объявления будут показываться людям как можно больше раз. Вы когда-нибудь видели одно и то же объявление в своей ленте новостей в течение всего дня? Эта компания, скорее всего, использует этот вариант.
  • Daily Unique Reach : Ваша реклама будет показываться людям до одного раза в день.Люди могут видеть вашу рекламу несколько раз, но, по крайней мере, не несколько раз в день.

Затем, после того как вы выберете способ доставки, вам нужно будет определить сумму вашей ставки.

Это определяет, насколько эффективно будет показано ваше объявление. Когда вы смотрите «за кулисы», вы конкурируете с другими рекламодателями, пытаясь привлечь аналогичную аудиторию на постоянном аукционе.

Вы можете выбрать Ручной или Автоматический . В автоматическом режиме показ вашей рекламы остается на усмотрение алгоритма Facebook, что в идеале дает вам наибольшее количество кликов при минимальных затратах.Вручную позволяет установить цену за переходы по ссылкам. Если клик по ссылке имеет для вас большую ценность, попробуйте установить ставку выше предложенной, и ваше объявление будет отображаться над конкурентом с более низкой ставкой.

Вы можете выбрать оплату на основе показов или переходов по ссылкам. Все зависит от вас.

После этого вы можете запланировать показ своих объявлений. Вот варианты доставки:

  • Стандартный: показывает вашу рекламу в течение дня.
  • Accelerated: помогает быстро охватить аудиторию с помощью срочной рекламы.

(Примечание: вариант ускоренной доставки требует ручного определения цены.)

Наконец, вам нужно будет присвоить своей группе объявлений имя, чтобы потом можно было идентифицировать ее в Ads Manager.

6. Настройте свое рекламное объявление.

Вот где проявляется ваше творчество. Здесь вы решаете, как должно выглядеть ваше объявление, что, конечно же, будет зависеть от вашей первоначальной цели.

(Psst — Хотите получить потрясающую историю, автоматически созданную для вашего бренда? Посмотрите StoriesAds.com, бесплатный генератор историй для Instagram от HubSpot и Shakr. Щелкните здесь, чтобы начать работу .)

В Instagram у вас есть несколько разных вариантов для вашей рекламы:

Одно изображение или видео, карусель или коллекция.

Источник

До пяти изображений или видео, которые зритель может просматривать без дополнительной оплаты.

Источник

Мы действительно провели несколько тестов, чтобы определить, какой тип рекламы лучше всего подходит для различных целей.Ознакомьтесь с результатами здесь.

Выбрав тип объявления, нажмите на него, и вам будет предложено просмотреть и загрузить изображения, будь то изображения или видео.

Рекламная платформа Facebook рекомендует не включать более 20% текста для любого типа рекламы. Раньше объявление с более чем 20% текста не могло быть одобрено для показа, но недавно оно превратилось в скорее предложение, чем что-либо еще. Узнайте больше о правилах и рекомендациях здесь.

Некоторые требования к рекламным изображениям в Instagram:

Тип файла

Текст / подпись

  • Рекомендуется: 125 символов
  • Максимум: 2200 символов

Квадратное изображение или видеообъявление

  • Рекомендуемый размер изображения: 1080 x 1080 пикселей
  • Минимальное допустимое разрешение: 600 x 600 пикселей
  • Соотношение сторон изображения: 1: 1

Горизонтальное изображение или видеообъявление

  • Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628 пикселей
  • Минимальное допустимое разрешение: 600 x 600 пикселей
  • Соотношение сторон изображения: 1: 1

7.Создайте свою страницу и ссылки.

Следующим шагом будет создание вашей страницы и установка ссылок. Выберите страницу Facebook той учетной записи, из которой вы хотите показывать рекламу, даже если вы не планируете размещать их на Facebook. (Если вы дошли до этого места в Менеджере рекламы, значит, вы уже вошли в учетную запись Facebook.)

Однако, поскольку мы намерены размещать рекламу в Instagram, вам необходимо связать свою учетную запись Instagram с рекламной учетной записью Facebook. Для этого нажмите «Добавить учетную запись» (для этого вам понадобятся ваше имя пользователя и пароль в Instagram).

Если у вашей компании нет аккаунта в Instagram, вы все равно можете размещать рекламу в Instagram — вместо этого они будут появляться со страницы вашей компании в Facebook. Другими словами, имя вашей страницы Facebook и изображение профиля будут использоваться для представления вашего бизнеса в вашей рекламе при ее показе в Instagram.

Затем очень важный шаг: введите URL-адрес веб-сайта, на который вы пытаетесь привлечь больше трафика. Если вы используете программное обеспечение для автоматизации маркетинга, обязательно создайте уникальный URL-адрес отслеживания с параметрами UTM, чтобы вы могли отслеживать трафик и конверсии по этой рекламе.

(клиенты HubSpot: подробнее о создании URL отслеживания здесь.)

Затем вы добавите заголовок. Обычно это не отображается для зрителей вашей рекламы в Instagram, но всегда полезно заполнить его на всякий случай. Введите краткий заголовок, описывающий, где люди будут посещать.

После создания заголовка вы добавляете подпись.

У вас может быть до 2200 символов, но вам необязательно использовать их все. Facebook рекомендует, чтобы ваш текст не превышал 125 символов, то есть столько, сколько отображается без необходимости нажимать «еще».«

Выберите призыв к действию.

Существует несколько различных вариантов для кнопки CTA, в зависимости от того, как выглядит страница, на которую вы направляете посетителей. Вы можете не иметь кнопки или выбрать любое из следующего:

  • Узнать больше
  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Скачать
  • Надежда сейчас
  • Зарегистрироваться
  • Смотреть еще

Мы будем придерживаться принципа «Узнать больше», поскольку мы просто привлекаем людей на наш веб-сайт.

После того, как ваше изображение загружено и текст установлен, просмотрите предварительный просмотр своего объявления, чтобы убедиться, что все выглядит правильно.

На этом этапе у вас будет возможность редактировать «Дополнительные параметры», но только при желании. Дополнительные параметры включают добавление тегов, изменение отображаемой ссылки, ввод параметров URL, настройку спонсоров и включение или отключение отслеживания пикселей.

Итак, вы готовы разместить объявление! Нажмите зеленую кнопку для подтверждения, и ваша реклама будет представлена ​​всему миру.

8. Отчет о выполнении.

Как только ваша реклама будет запущена и запущена в Instagram, важно следить за ее показателями. Вы можете вернуться и настроить большинство аспектов объявления, поэтому, если вы поймаете ошибку, которую сделали, или ваше изображение не работает так, как вам хотелось бы, вы можете пойти и изменить эти вещи.

Вы можете просмотреть результаты своих объявлений в двух местах:

  • Менеджер рекламы Facebook
  • Ваше маркетинговое программное обеспечение
В Менеджере рекламы:

Имеется сложная и обширная панель инструментов, которая предоставляет пользователям обзор всех своих кампаний.Не изменяя никаких настроек, вы найдете данные об охвате, цене за результат и потраченной сумме.

В правом верхнем углу вы увидите кнопку «Столбцы: производительность». Если вы нажмете раскрывающееся меню, появится возможность настроить столбцы, что позволит вам выбрать конкретные данные, которые вы хотите просмотреть. Данные варьируются от цены за клик или CTR до более конкретных данных, таких как «Добавляет в корзину» для интернет-магазинов.

Вот категории, в которые попадают доступные метрики:

  • Производительность (охват, результаты, частота и т. Д.)
  • Вовлеченность (лайки, комментарии, публикации и т. Д.)
  • Видео (просмотры видео, средний процент просмотренного видео и т. Д.)
  • Веб-сайт (кассы, платежные реквизиты, добавление в корзину и т. Д.)
  • Приложения (установки, взаимодействие, стоимость взаимодействия с приложением и т. Д.)
  • События (ответы на события, стоимость ответа на событие и т. Д.)
  • Кликов (уникальные клики, клики в социальных сетях, CTR, CPC)
  • Настройки (дата начала, дата окончания, название набора объявлений, доставка, бит, идентификатор объявления и цель)

С помощью программного обеспечения для маркетинга:

При таком количестве показателей, которые необходимо отслеживать, можно легко упустить из виду общую картину.Чтобы по-настоящему отслеживать свой успех, воспользуйтесь своим маркетинговым программным обеспечением и кодами UTM, которые вы использовали в своих объявлениях, чтобы измерить эффективность всей воронки продаж.

Просмотр конкретных кодов отслеживания в вашем маркетинговом программном обеспечении поможет вам отслеживать, сколько лидов (или, еще лучше, клиентов) вы фактически получили с помощью своей рекламной кампании в Instagram. Эта информация о рентабельности инвестиций может затем использоваться для информирования других кампаний в будущем.

Если вы являетесь клиентом HubSpot, вы можете создать уникальные коды отслеживания для своей кампании в Instagram, следуя приведенным здесь инструкциям.Все, что вам нужно сделать, это вставить URL-адрес, прикрепить кампанию и выбрать источник, к которому вы хотите привязать URL-адрес, в отчете об источниках.

Как только ваше объявление запустится и вы начнете получать трафик и конверсии на свой веб-сайт, вы сможете легко отслеживать, сколько посещений, контактов и клиентов вы привлекаете.

Вы добились успеха с рекламой в Instagram? Дайте нам знать в комментариях ниже.

Руководство по рекламной стратегии в Instagram

Введение

Если вы управляете малым бизнесом или продаете товары в Интернете, вы знаете, что цифровой маркетинг и реклама в социальных сетях могут сыграть решающую роль в вашем росте и успехе.Это отличный способ повысить узнаваемость бренда, привлечь новых клиентов, объявить о новых продуктах и, что наиболее важно, увеличить доход. Но с таким количеством доступных вариантов малому бизнесу может быть сложно решить, где размещать рекламу и как связаться с аудиторией, которая будет заинтересована в вашем продукте.

Вот где может помочь Mailchimp. Наши мощные маркетинговые инструменты позволяют легко и доступно взаимодействовать с вашими клиентами и людьми, такими как они, на таких платформах, как Instagram, будь то с помощью изображений или видео, для эффективного бюджета и планирования, поэтому вы можете быть уверены, что тратите свой рекламный бюджет. мудро и обращаясь к нужным людям в нужном месте в нужное время.

Давайте рассмотрим различные функции и возможности рекламных кампаний, которые Instagram предоставляет компаниям и которыми вы можете получить доступ и которыми вы можете управлять с помощью Mailchimp, с этим руководством по рекламе в Instagram.

Преимущества рекламы в Instagram

Instagram — это мобильное приложение для обмена фотографиями, которое предлагает уникальную возможность привлечь внимание аудитории, продемонстрировать продукты и наладить отношения творческим, визуальным способом. Он идеально подходит для кампаний по повышению осведомленности о бренде и является прекрасным дополнением к кампаниям с прямым откликом и конверсиям на таких каналах, как Facebook или электронная почта.

Имея 700 миллионов пользователей по всему миру (50% из которых следят за бизнесом), более высокий уровень взаимодействия с каждой публикацией, чем у других социальных платформ, и имеют более высокую среднюю стоимость заказа, чем Facebook, Instagram часто является платформой для маркетологов, которые ищут новый способ улучшить свой бренд или имидж продукта.

Instagram предлагает те же мощные инструменты таргетинга, которые доступны в Facebook, что означает, что вы можете воспользоваться демографическими и поведенческими данными Facebook, а также параметрами таргетинга, чтобы расширить свой охват и установить связь с индивидуализированной аудиторией, ориентируясь на людей на основе интересов, ключевых слов или их сходство с существующей основной аудиторией.И в отличие от обычных публикаций в Instagram, реклама позволяет использовать интерактивные URL-адреса, поэтому люди могут легко перейти по ссылке, чтобы посетить форму подписки на ваш список рассылки, веб-сайт или интернет-магазин.

Зачем создавать рекламу в Instagram через Mailchimp?

рекламных кампаний Instagram в Mailchimp, как и их аналоги в Facebook, — это простой способ продвигать ваш бизнес, расширять аудиторию и продавать свои продукты. Мы автоматически загружаем изображения продуктов из вашего магазина в вашу учетную запись, чтобы вы могли создавать красивые объявления в Instagram, нацеленные на текущих клиентов, помогать вам восстановить связь с бывшими подписчиками или ушедшими клиентами и познакомить новых людей с вашим брендом.

После запуска вашего объявления Mailchimp замыкает цикл, предоставляя удобные для чтения отчеты, которые помогут вам анализировать ваши данные в Instagram и эффективность рекламы, просматривать взаимодействие и отслеживать расходы с течением времени. А если вы подключили свой магазин, наши четкие отчеты по рентабельности инвестиций будут отслеживать доход от вашей рекламы, проданные продукты и привлеченных клиентов. Поскольку вам никогда не нужно покидать Mailchimp для создания рекламы или отслеживания ее эффективности, вы можете разрабатывать интегрированные многоканальные маркетинговые кампании и узнавать, как каждый канал способствует вашему успеху.

рекламных кампаний в Instagram доступны всем пользователям Mailchimp без какой-либо дополнительной наценки или сборов. Итак, независимо от того, какой у вас план Mailchimp, вы можете начать рекламировать свои продукты или услуги в Instagram всего за 5 долларов в день.

Определите свои цели

Прежде чем начать, важно тщательно обдумать цели вашего маркетинга в Instagram и рекламных кампаний. Возможно, вы хотите расширить свою аудиторию или повысить узнаваемость бренда.Возможно, вы хотите привлечь трафик на свой сайт или интернет-магазин. Или, может быть, вы хотите продвигать определенные продукты, увеличивать продажи или поощрять загрузку мобильных приложений. Определение цели вашей рекламы — независимо от желаемого результата — поможет вам определиться с вашим сообщением, аудиторией и призывом к действию.

Instagram — это прежде всего мобильная среда, поэтому не забывайте об этом, разрабатывая свою кампанию. Цели вашей рекламы в Instagram должны отражать наилучший возможный опыт для вашей аудитории и клиентов.Например, если ваш веб-сайт или интернет-магазин не оптимизирован для мобильных пользователей, ваша реклама в Instagram должна быть ориентирована на узнаваемость бренда или рост списка, а не на поощрение веб-трафика или увеличение конверсии.

Определите свою аудиторию

Выбор правильной аудитории и поддержание актуальности вашего контента для этой аудитории — ключ к успешной рекламе в Instagram. Например, если вы розничный торговец, специализирующийся на мужской зимней одежде, не ориентируйтесь на аудиторию, состоящую из мужчин и женщин в возрасте от 18 до 65 лет, проживающих в США.Выбор такой широкой аудитории часто приводит к снижению вовлеченности и рейтинга кликов в Instagram, что может даже привести к отмене вашей рекламы.

Вместо этого используйте свой список контактов, чтобы создать аудиторию пользователей Instagram, которые похожи на ваших существующих клиентов и подписчиков. Mailchimp дает вам возможность найти ценность во всех разделах вашего списка контактов, даже в людях, которые отписались. Теперь вы можете использовать свою активность подписчиков и данные электронной торговли, чтобы создать мощные сегменты, которые помогут вам показывать релевантную рекламу нужным людям.

человек в вашем списке

Таргетинг на ваших существующих подписчиков Mailchimp в Instagram — отличный способ восстановить связь с клиентами, которые уже вовлечены в ваш бизнес. Наши инструменты сегментации позволяют вам использовать то, что вы уже знаете о своих контактах, для создания релевантных объявлений, ориентированных на конверсии и удержание.

Идеи таргетинга
  • Потенциальные клиенты. Создайте сегмент подписчиков, которые еще не совершили покупку.Привлекайте посетителей в свой магазин, демонстрируя свои новейшие товары, выделяя бестселлеры или рекламируя специальные предложения для новых клиентов.
  • Недавние клиенты. Создайте сегмент клиентов, которые недавно приобрели товар в вашем магазине, а затем нацельте на них рекламу, рекламирующую аналогичные товары, которые им также могут понравиться.
  • Постоянные клиенты. Создайте сегмент клиентов, которые разместили несколько заказов в вашем магазине, а затем выразите свою признательность, предоставив им ранний доступ к новым продуктам или эксклюзивным продажам.
  • Убывшие клиенты. Создайте сегмент клиентов, которые не совершали покупки в вашем магазине или не открывали / не нажимали на вашу электронную почту в последнее время, и создайте рекламу, чтобы повторно привлечь их.
  • Бывшие клиенты и не подписчики. Создайте сегмент людей, которые отписались от вашего списка или еще не подписались. Ориентируйтесь на них с помощью рекламы, которая повышает осведомленность о вашем бизнесе, доставляет ваше сообщение или предлагает стимулы.

Люди со схожими интересами

Поскольку учетные записи Instagram привязаны к профилям Facebook, Instagram имеет много данных о своих пользователях, которые могут помочь маркетологам найти нужную аудиторию.И когда вы создаете рекламу, ориентированную на людей в Instagram, которые похожи на контакты в вашем списке Mailchimp — с похожей аудиторией — вы можете заставить эти данные работать на вас. Instagram анализирует профили ваших контактов Mailchimp в Facebook, а затем создает аудиторию из похожих людей на основе общих интересов, поведения и демографии. Вы даже можете сузить аудиторию по местоположению, полу, возрасту или ключевым словам по интересам. Это может быть эффективным вариантом для представления вашего бренда или продуктов новым людям и увеличения вашего списка.

Идеи таргетинга
  • Люди, похожие на ваших лучших клиентов. После подключения магазина вы можете создать сегмент на основе истории покупок ваших клиентов. Например, вы можете использовать сегмент клиентов, общая потраченная сумма которых превышает 100 долларов, или сегмент клиентов, общее количество заказов которых превышает 2.
  • Люди, похожие на ваших самых активных подписчиков. Создайте сегмент на основе подписчиков с высоким рейтингом контактов.В этом случае вы использовали бы сегмент подписчиков с рейтингом контактов выше 4 звезд.

Люди, чьи интересы вы определяете

Однако есть и другие случаи, когда вы можете использовать возможности данных Instagram и Facebook, создав рекламу, ориентированную на людей на основе определенных вами уникальных критериев. Вы можете сузить аудиторию по местоположению, полу, возрасту или ключевым словам по интересам.

Этот вариант предоставляет компаниям любого размера инструменты, необходимые для повышения узнаваемости бренда и расширения своей аудитории.Если вы новичок в маркетинге или у вас небольшой список контактов, этот инструмент может помочь вам найти потенциальных клиентов.

Вот несколько моментов, которые следует учитывать:

  • Где еще ваш идеальный покупатель делает покупки? Вы можете использовать эти другие бренды в качестве ключевых слов по интересам, чтобы определить вашу целевую аудиторию.
  • Вы обычно продаете больше вещей женщинам? Или вы обнаружите, что мужчины чаще покупают ваши товары? Таргетинг на пол, чтобы повысить релевантность вашего объявления.
  • Сколько лет вашей целевой аудитории? Большинству ваших клиентов двадцать лет или они, скорее, бабушки и дедушки? Укажите возрастной диапазон, чтобы охватить нужных людей.

Правильно выбрать изображение

Когда вы создаете рекламную кампанию Instagram в MailChimp, у вас будет возможность создать карусель или объявление с одним изображением, как в случае с Facebook. Карусельная реклама хорошо работает, когда вы хотите рассказать историю или продемонстрировать коллекцию продуктов, но если вы предпочитаете привлекать внимание или стимулировать продажи определенного продукта, лучше подойдет объявление с одним изображением .

Instagram — это визуальная платформа, поэтому при выборе изображений следует помнить о нескольких вещах, помимо размера изображения.

  • Сосредоточьтесь на своей продукции. Если ваша реклама в Instagram предназначена для демонстрации или продажи ваших продуктов, не бойтесь использовать привлекательные изображения, которые акцентируют внимание на этих продуктах. Это отличается от рекламы в Facebook, которая вместо этого использует образы из жизни, демонстрирующие преимущества вашего бизнеса или продуктов, даже если это означает, что меньше внимания уделяется самим продуктам.
  • Сведите текст к минимуму. Помните, что пользователи Instagram хотят видеть изображения. Планируя свою рекламу, постарайтесь придумать новые и интересные способы рассказать историю своего бренда и продуктов без слов.
  • Используйте изображения с высоким разрешением. Красивое высококачественное изображение поможет привлечь внимание вашей аудитории, когда они просматривают свои ленты Instagram. А поскольку большинство смартфонов оснащено мощными камерами, для начала вам не понадобится какое-либо специальное оборудование — просто настройте снимок, убедитесь, что освещение и композиция впечатляют, и сделайте быстрый снимок.

Реальные примеры

У представленных ниже объявлений много общего. Каждый из них продвигает одни и те же товары — осеннюю одежду, но есть несколько ключевых отличий в составе и представлении контента. Давайте посмотрим поближе.

Не очень

Как настроить таргетинг на нужную аудиторию для рекламы в Facebook и Instagram

Во время наших вебинаров мы уделяем много времени тому, чтобы консультировать участников об их рекламных стратегиях в Facebook и Instagram.Одна из вещей, о которой мы постоянно получаем вопросы, — это как настроить таргетинг на нужную аудиторию, создав воронку.

Как настроить таргетинг на нужную аудиторию для рекламы в Facebook и Instagram?

Во время наших вебинаров мы уделяем много времени тому, чтобы консультировать участников об их рекламных стратегиях в Facebook и Instagram.Мы постоянно получаем вопросы о том, как настроить таргетинг на нужную аудиторию, создав воронку . Мы заметили, что нам нужно предоставить больше информации о том, как настроить таргетинг на нужную аудиторию для ваших рекламных кампаний в Facebook и Instagram.

Построение воронки — ключ к успешной кампании .Не только для ваших кампаний в Instagram и Facebook, но и для всех ваших маркетинговых кампаний. Речь идет о нацеливании на нужную аудиторию с помощью релевантного контента, чтобы вы могли превратить людей, не знающих о вашем бренде, в платящих клиентов или в любую другую желаемую цель.

Шаг 1. Как создать свою воронку в Facebook и Instagram

Давайте быстро перейдем к основам.Воронка выглядит как перевернутая пирамида с различными слоями . Есть много разных настроек, но в этом блоге мы будем использовать базовую трехуровневую воронку.

Уровень 1: Не осознает

Потенциальные клиенты, которые не знают о вашей компании, но потенциально заинтересованы в ваших продуктах или услугах

Уровень 2: осведомленность

Люди, которые знают о вашей компании, но в настоящее время не имеют реальной потребности в ваших продуктах или услугах

Уровень 3: Прямые отведения

Люди, которые знают о вашей компании и в настоящее время ищут для ваших продуктов и услуг

Как работает воронка Facebook и Instagram?

Теперь вы знаете, как выглядит воронка, пора объяснить, как она работает.Просто взглянув на воронку аудитории в Facebook и Instagram, можно было догадаться, что это как-то связано с объемом. Вы правы в этом, и это одна из самых важных вещей, о которых нужно знать.

Первый слой людей, которые не знают , составляют самую большую группу .Это может быть буквально кто угодно в мире. Однако нацеливание на всех в мире обходится очень дорого и вам совсем не поможет, поэтому мы научимся разбивать это на части, с которыми вы сможете работать.

Нижний уровень с наименьшим объемом имеет самые высокие коэффициенты конверсии.Эта же группа также несет наивысшую ценность или рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS), как мы ее называем.

Большой секрет построения воронки продаж в Facebook и Instagram

Большой секрет построения воронки — это создание персонажей.Персонажи — это строительные блоки вашей воронки. Создавайте персонажей для каждого слоя вашей рекламной воронки . Персонаж — это группа людей, которые разделяют одно и то же поведение, эти персонажи определяют вашу аудиторию. Персонажом могут быть все беременные женщины в возрасте от 25 до 35 лет, живущие в Амстердаме и желающие купить детскую одежду.

Уровень 1: Persona X

Первый слой, люди, которые не осведомлены, требует больше всего времени на подготовку.Придется хорошенько подумать, какой ответ будет на этот вопрос:

«Как люди, потенциально заинтересованные в моем продукте, выглядят и ведут себя?»

Подумайте обо всем: где они живут, в каком возрасте, что их интересует, женщин или мужчин, какие марки или продукты они уже имеют или покупают? Еще один отличный источник Persona X — это ваша собственная клиентская база.Используйте экспорт адресов электронной почты или мобильных номеров, чтобы создать аудиторию, похожую на похожую.

Уровень 2: Персона Y

Тебе нужно найти людей, которые тебя уже знают.Facebook и Instagram предлагают два простых инструмента для создания Persona Y: индивидуализированные аудитории и фанаты страниц. Вы можете использовать своих существующих клиентов для создания индивидуализированной аудитории. Во-вторых, вы можете использовать свою страничку фанатов.

Инструмент настраиваемой аудитории

Facebook очень мощный и поддерживает гораздо больше возможностей, чем просто электронная почта.Вот полный список:

  • Эл. Почта
  • Мобильные телефоны
  • Пользователей мобильного приложения
  • Facebook ID
  • Люди, просмотревшие ваши видео

Уровень 3: Персона Z

Добро пожаловать на последнюю остановку перед конверсией! Это ваш низко висящий плод.Это люди, которые знают о вашей компании и в настоящее время ищут продукты или услуги, подобные вашим. У Facebook есть отличные инструменты для работы с этими прямыми потенциальными клиентами.

Первый и наиболее часто используемый инструмент называется «Пользовательская аудитория веб-сайта».Внедряя пиксель настраиваемой аудитории Facebook на вашем веб-сайте, Facebook может отслеживать страницы, просматриваемые пользователями, и перенаправлять этих пользователей, когда они находятся в Facebook или Instagram.

Product Audience похожа на WCA, поскольку вы также можете перенацеливать пользователей, но на этот раз пользователи индексируются с использованием списка всех ваших продуктов в вашем каталоге, а Facebook ведет журнал, какие продукты они просматривали.Используя товарную аудиторию, вы можете показывать покупателям похожие товары на основе тех, которые они уже просматривали.

Используя эти два инструмента, вы можете ориентироваться на людей, которые в данный момент оглядываются и собираются купить продукт у вашей компании.Излишне говорить, что это очень важная группа, имеющая огромную потенциальную ценность. Большая разница с Persona X в том, что у этой аудитории гораздо меньшая громкость. Что снова имеет смысл. Хорошо то, что вам не потребуются огромные бюджеты для их таргетинга.

Шаг 2. Как добиться релевантности с помощью стратегии социального контента

Релевантность — это соответствие между тем, что вы пытаетесь сказать своей аудитории, и тем, что ваша аудитория хочет услышать.Релевантность действительно важна, потому что за доли секунды она побуждает вашу аудиторию обратить внимание на то, что вы пытаетесь продать через свою рекламу. Ключ к релевантности — знать, кто ваша аудитория.

Desire — второй важный ингредиент, потому что кто не хочет оптимизировать свои бюджетные кампании в Facebook и Instagram, не пошевелив пальцем? Все! Вы видите, что я сделал прямо здесь? Вы хотите, чтобы показал вашей аудитории то, что они хотят , то, что им нужно , то, что они желают .Здесь вы можете говорить о простых УТП, но вы также можете попытаться поговорить о чувствах.

Эксклюзивность — третий важный ингредиент.Потому что после того, как вы представили релевантную рекламу, которая соответствует желанию вашей аудитории, потенциальный покупатель все равно может сказать: Почему я должен покупать этот продукт у вас, а не у ваших конкурентов? Вам необходимо создать эксклюзивность, чтобы потенциальный покупатель хотел остаться с вами.

Срочность — последний необязательный ингредиент.Не всегда нужно использовать срочность, но в нужный момент это может стать отличным призывом к действию, а — незамедлительным лидогенератором . Например: это предложение с ограничением по времени, вы должны запросить его до двенадцати часов.

Шаг 3. Как измерить и оптимизировать рекламную кампанию в Facebook и Instagram

Имея готовые чертежи воронки и рекламные объявления, вы готовы опубликовать свою кампанию! Вы не можете быть лучше подготовлены, чем это.Как только он запущен, вы не можете просто позволить ему работать без присмотра (если вы не используете гипероптимизацию TNA, которая выполняет все эти шаги автоматически).

Я использую подход оптимизации снизу вверх, что означает, что мы начинаем оптимизацию на уровне рекламы.Причина этого в том, что иногда некоторые объявления внутри аудитории работают очень плохо и снижают средний показатель. Простое отключение этих объявлений часто приводит к улучшению среднего показателя аудитории. Используйте этот трехэтапный план, чтобы получить максимальную отдачу от любой кампании.

Протестируйте и оптимизируйте свои объявления

Как было сказано ранее, не начинайте с одного объявления.Запустите несколько креативов и протестируйте их все. Если вы делаете это вручную, убедитесь, что вы запускаете не более одного или двух объявлений одновременно для каждой аудитории. Меняйте их с другими вариациями в зависимости от времени, например, каждый день другой набор вариаций. (Измените эту стратегию по своему вкусу и ситуации). Вскоре вы увидите, какие объявления работают лучше всего. Включите их снова, когда вы протестируете все свои варианты, и, при желании, создайте новые на основе ваших знаний.

Сдвиг бюджета между аудиторией

Как и у большинства рекламодателей, ваш бюджет, вероятно, ограничен.Итак, вы хотите инвестировать как можно лучше, не так ли? Вы можете начать с назначения каждой аудитории пропорциональной части вашего общего бюджета (
). Для этого примите во внимание размер вашей аудитории. Теперь, когда ваша кампания
запущена, вы заметите, что некоторые аудитории просто превосходят другие.

Если вы можете получить больше результатов, увеличив бюджет одной аудитории за счет уменьшения бюджета другой, попробуйте сами.Продолжайте это во время своей кампании, чтобы найти наилучшее возможное вложение.

Разделение аудитории на небольшие нишевые группы

По прошествии некоторого времени после запуска и оптимизации кампании вы захотите открыть свой инструмент отчетности и начать анализировать результаты, чтобы увидеть, откуда вы пришли.Разбивка — отличный способ буквально разбить общую статистику вашей кампании на более мелкие части, чтобы увидеть, откуда именно исходят ваши результаты. Используйте такие разбивки, как пол, место проживания, возраст и устройство. Их использование покажет, что вы были вашим золотым пятном. Используйте эти знания для создания новых версий вашей аудитории для еще лучших результатов и продолжайте копать, чтобы получить максимальную отдачу от любой кампании. Иногда полезно сделать это в новой версии вашей кампании в качестве совершенно нового теста. Это позволяет вам позже сравнивать разные версии вашей кампании.

Обзор группы таргетинга

Открытый таргетинг

Самая основная форма таргетинга в Facebook.Вы можете создавать аудитории на основе страны, языка, пола, возраста, интересов и других интересных фильтров

Это отличная аудитория, если вы хотите привлечь новых клиентов, которые вас еще не знают.

Пользовательские аудитории

Загрузите адреса электронной почты, мобильные номера, идентификаторы Facebook и идентификаторы мобильных устройств, и Facebook начнет поиск в своей сети, если они смогут сопоставить ваши данные с данными существующих пользователей Facebook

Это отличная аудитория, которую можно использовать для таргетинга на людей, которых вы уже знаете и активны на Facebook

Пользовательские аудитории веб-сайта

Используя пиксель аудитории Facebook, вы можете создать аудиторию из всех людей, которые посетили ваш сайт.

Отличная аудитория для целевой аудитории вашего сайта на Facebook

Аудитории приложений

Когда вы добавляете Facebook SDK в свое мобильное приложение, вы можете собрать аудиторию из всех людей, которые использовали ваше мобильное приложение.Когда вы добавляете Facebook SDK в свое мобильное приложение, вы можете собрать аудиторию из всех людей, которые использовали ваше мобильное приложение

Отличная аудитория для целевой аудитории вашего мобильного приложения на Facebook

Посмотрите лайки

Используйте либо пользовательские аудитории, либо пользовательские аудитории веб-сайтов, либо аудитории приложений в качестве основы для создания аналогичной аудитории на основе аналогичного поведения

Это очень хорошо, если вы хотите отказаться от открытого таргетинга и создать аудиторию, аналогичную одной из ваших известных аудиторий.

Аудитория продукта

Используя тот же пиксель аудитории Facebook и настроив фид продуктов, вы можете создать аудиторию на основе людей, которые просмотрели определенные продукты из вашего фида продуктов.

Это обязательная аудитория, если вы запускаете сайт с каталогом от нескольких сотен до тысяч товаров.Используйте его, чтобы настроить таргетинг на людей, которые смотрели ваши продукты, и показать им альтернативы или дополнения к их предыдущей покупке. Очень мощный

Как настроить таргетинг на нужную аудиторию для рекламы в Facebook и Instagram

Мы объединили эти приемы о том, как настроить таргетинг на нужную аудиторию, в нашем техническом документе по таргетингу .Этот технический документ содержит эксклюзивный материал о создании персонажей для каждого уровня вашей воронки.

Ваш гид по рекламе в Instagram на 2021 год

Согласно исследованию eMarketer, доходы Instagram от рекламы неуклонно растут из года в год.Это означает, что все больше и больше компаний тратят деньги, чтобы зарабатывать деньги на второй по величине традиционной платформе социальных сетей в мире. А почему бы и нет?

80 процентов пользователей Instagram следят за бизнесом на платформе.

И среди всех пользователей социальных сетей они больше всего готовы к покупке: около трех четвертей купили продукт, который они видели в своей ленте.

Эти цифры объясняют, почему 25 миллионов компаний уже заявили о себе на профиль в Instagram, а еще 2 миллиона активно рекламируют каждый месяц на платформе.

Никогда не останавливаться на достигнутом. Вы, очевидно, решили сесть в «соусовку» и разместить рекламу своего бизнеса в Instagram. Итак, чтобы помочь вам начать работу, давайте посмотрим, что предлагает Instagram, и узнаем, как настроить ее на платформе.

Вот небольшое содержание для вашего удобства:

  1. Типы рекламы в Instagram
  2. Как настроить рекламу в Instagram
  3. Как управлять рекламой в Instagram проще и быстрее с NapoleonCat

Типы инстаграм-рекламы в 2021 году

1.Instagram рассказы реклама

Рекламные объявления

Stories — это ограниченные по времени фото или видеообъявления, которые появляются между историями пользователей Instagram. А поскольку 500 миллионов из них проверяют эту функцию каждый день, реклама в Instagram Stories — отличный способ привлечь внимание к вашему бизнесу.

Зачем нужна реклама в Instagram Stories?

Согласно Instagram, одна треть самых просматриваемых историй на платформе в любой момент была создана бизнесом. Более того, впечатляющие 96% тех, кто их использовал, планируют делать это и в будущем.

Это довольно сильная поддержка, если вы спросите меня.

Для чего нужна реклама в Instagram Stories?
Рекламные объявления

Stories доминируют на экране зрителя, сводя к минимуму отвлекающие факторы и улавливая людей в очень личном пространстве. Один из них, где они делятся аутентичными моментами без фильтров со своими любимыми инстаграммерами. Таким образом, они отлично подходят для запуска высокоэффективных, но ограниченных по времени предложений.

Как вариант, попробуйте поделиться своими мыслями из-за кулис, чтобы повысить узнаваемость бренда.Или же покажитесь более человечным, подключив другой интимный брендовый контент.

2. Фотообъявления в Instagram

Фотообъявления — это хлеб с маслом в Instagram. Они прибыли первыми и последними погибнут в неминуемом апокалипсисе. Фотообъявления появляются в пользовательском фиде и могут принимать квадратный или горизонтальный формат. Как и все объявления в фиде, они будут отображаться в браузере зрителя только после того, как он нажмет на фотографию.

Зачем использовать фотообъявления в Instagram?

Фотообъявления просты в производстве и просты в хранении .Просто примените к своим изображениям тот же фильтр, что и к своим повседневным сообщениям. Фотообъявления также выглядят естественными и, как и все семейные объявления Facebook, могут быть точно ориентированы на вашу идеальную аудиторию.

Для чего нужны фотообъявления в Instagram?

Фотообъявления просты и удобны в производстве, что делает их идеальными для кампаний по быстрому привлечению потенциальных клиентов. Подумайте о скидках, конкурсах, мероприятиях и ссылках на целевые страницы. Это не место для демонстрации своего портфолио, каталога или повышения узнаваемости бренда, если только вы не ссылаетесь на проверенный и проверенный фрагмент существующего контента.

3. Видеореклама в Instagram

Видеообъявления во многом аналогичны фотообъявлениям, за исключением фотографий, которые ваша целевая аудитория рассматривает… ну… видео. Как и фотообъявления, они появляются в пользовательском фиде, и применяются те же параметры таргетинга на аудиторию. Ваше видеообъявление может быть в горизонтальном или квадратном формате и показываться до 60 секунд.

Зачем нужна видеореклама в Instagram?

Успех Instagram Stories и IGTV показывает, насколько велик аппетит пользователей Instagram к видеоконтенту.Поэтому неудивительно, что видеообъявления одновременно популярны и эффективны. Решающим аргументом является то, что видеореклама генерирует в 3 раза больше вовлеченности в форме комментариев, чем фотообъявления.

Для чего нужна видеореклама в Instagram?

Видеореклама очень универсальна, и бренды успешно использовали ее для повышения узнаваемости бренда и продвижения веб-семинаров и курсов, а также для показа традиционных рекламных объявлений, предложений и пошаговых руководств. Просто помните, исследования показывают, что большинство людей отказываются от видеорекламы в течение нескольких секунд, поэтому переходите к основной мысли пораньше.

4. Рекламная карусель в Instagram

Появившаяся в Instagram после их успеха на Facebook, реклама в виде карусели позволяет зрителю пролистывать, чтобы увидеть дополнительные фотографии или видео. Они названы так потому, что имитируют функцию каруселей в верхней части страницы, используемых на многих домашних страницах веб-сайтов. Вы можете продемонстрировать 3-5 фото или видео на каждую карусель, и у каждой может быть свой CTA.

Зачем нужна реклама карусели в Instagram?

Одной из самых крутых функций рекламы в карусели является то, что вы можете указать Facebook Ads Manager автоматически оптимизировать вашу рекламу на основе того, какие ссылки генерируют самый высокий рейтинг кликов.Кроме того, у вас есть несколько шансов произвести впечатление на зрителя, и может проявить творческий подход с фотографиями продуктов и яркой панорамной серией .

Для чего нужна реклама карусели в Instagram?

Есть много творческих способов использования объявлений «Карусель». Вы можете упростить задачу и представить ассортимент продукции или использовать их, чтобы рассказать уникальную историю, продемонстрировать различные аспекты одного продукта или услуги или создать единую серию (см. Пример выше).

Управляйте комментариями к рекламе в Instagram

Управляйте комментариями из всех ваших рекламных объявлений Instagram с одной простой панели управления.Автоматически скрывайте или удаляйте спам под объявлениями. Попробуйте бесплатно:

Попробуйте NapoleonCat бесплатно в течение 14 дней. Кредитная карта не требуется.

5. Рекламная коллекция в Instagram

Подобно объявлениям-каруселям, объявления-подборки содержат несколько изображений или видео. Но в отличие от каруселей зрители могут совершать покупки прямо через рекламу. Ваш контент отображается в группе с одним выделенным изображением или видео над набором изображений меньшего размера и призывом к действию, который продвигает покупку, например «Купить сейчас».

Зачем нужна реклама Instagram Collection?

Коллекционные объявления — это основной тип рекламы Facebook с прямым откликом и один из двух, которые позволяют зрителям совершать покупки в приложении. (второй — это сообщения для покупок). Поскольку люди предпочитают совершать покупки прямо на платформе, а не переходить по ссылкам на целевую страницу, реклама коллекции является надежным вложением для продавцов в социальных сетях.

Для чего нужна реклама в Instagram Collection?

Коллекционные объявления прочно ориентированы на предприятия электронной коммерции.Поскольку объявления из коллекции позволяют продемонстрировать ассортимент продукции, они отлично подходят для продвижения новых продуктов, особенно среди похожих аудиторий.

6. Реклама в Instagram в Explore

Рекламы в Explore выглядят так же, как и реклама в Instagram Feed, но вы можете использовать существующий рекламный файл Feed для заполнения рекламы в Explore. Таким образом, не нужно создавать рекламные материалы с нуля. Как и другие объявления в Instagram, рекламу в Explore можно настроить с помощью CTA.

Зачем нужна реклама в Explore?

По словам Instagram, Explore — это то место, где пользователи могут «открывать для себя».Инстаграммеры в Explore ищут новых знакомых, авторов и бренды, за которыми можно подписаться. И они хотят, чтобы они были связаны с теми, на кого они уже подписаны, что делает рекламу в Explore мощным маркетинговым инструментом.

Для чего нужна реклама в Explore?

Ads in Explore были выпущены только в июне 2019 года, поэтому маркетологи все еще экспериментируют с форматом. Но Facebook предлагает компаниям расширить свой успешный контент Feed в Explore до , охватить новую аудиторию .Так что подумайте об этой рекламе как о функции Facebook Boost Post, но переработанной для Instagram.

Как настроить рекламу в Instagram

Чтобы настроить рекламу в Instagram, вам необходимо перейти в Менеджер рекламы Facebook и, если у вас еще нет учетной записи, создать ее.

К счастью, Facebook предлагает новым пользователям пошаговые инструкции, которые проведут их от начала до полноценной и активной рекламы в виде простого руководства.

Но, если у вас нет доступа к материалам для новичков, вы можете следовать этим простым инструкциям, чтобы начать работу.

Откройте менеджер рекламы Facebook и на странице по умолчанию выберите цель из доступных вариантов.

После того, как вы сделаете выбор, менеджер объявлений предложит вам назвать кампанию и решить, хотите ли вы создать сплит-тест или оптимизировать бюджет кампании.

Сделайте свой выбор и нажмите «Продолжить».

Тогда создайте свою идеальную аудиторию .

Вы можете выбрать идеальное место для своей аудитории (по стране, региону, штату и т. Д.)), возраст (13–65+), пол, языки, демографические данные (родители, самозанятые, домовладельцы и т. д.), интересы (в разделе «Детальный таргетинг», отслеживание поездов, окружающая среда, путешествия и т. д.) и т. д. . Вы можете подробно изучить доступные вам варианты таргетинга на индивидуализированную аудиторию здесь.

Теперь ваша аудитория определена, вы можете перейти к самому важному шагу… Выбор мест размещения .

Выберите «Изменить места размещения», чтобы размещать рекламу только в Instagram. Менеджер рекламы Facebook по умолчанию предназначен для одновременной публикации в Instagram и Facebook.

После того, как вы определите свой бюджет и график, менеджер рекламы предложит создать объявление для Instagram .

Итак, выберите формат рекламы, добавьте свой контент, определите свой CTA и добавьте свою рекламу в Instagram.

Как управлять рекламой в Instagram проще и быстрее с NapoleonCat

Управление комментариями к рекламе в Instagram без помощи каких-либо внешних инструментов может быть затруднено, вам нужно переключаться между учетными записями и кампаниями, а также легко пропустить комментарии и просто потеряться.

С NapoleonCat вы можете управлять комментариями к рекламе в Instagram с единой панели управления. Все ваши комментарии к рекламе в Instagram будут собраны в одном месте, и ни один комментарий не останется незамеченным.

Вы также можете настроить правила автоматической модерации для комментариев в Instagram. Это означает, что вы можете автоматически скрывать, удалять или отвечать на комментарии на основе определенных вами ключевых слов.

Вы можете создать любое количество правил автоматической модерации для неограниченного количества ключевых слов.

Эта функция идеально подходит, если вы запускаете несколько рекламных кампаний в Instagram и хотите, чтобы раздел комментариев был аккуратным. Любые оскорбительные выражения, язык вражды и спам будут автоматически обнаружены NapoleonCat и удалены / скрыты.

Создание правила автоматической модерации, которое удалит спам-комментарии. Мы не использовали настоящих ругательств, но вы уловили идею 😉

Если в разделе комментариев к вашим объявлениям часто задают повторяющиеся вопросы, например вопросы о ценах, эта функция также будет работать как шарм.Вы можете настроить несколько автоматических ответов для рандомизации.

Вы можете указать имя пользователя, к которому обращаетесь, и добавить несколько ответов, чтобы сделать их более похожими на людей.

Нажмите здесь, чтобы посмотреть видео, показывающее, как работает автоматическая модерация в Instagram.

Подводя итоги

Instagram — это платформа для креативщиков, брендов и их поклонников. Реклама на платформе может повысить узнаваемость, увеличить охват и сделать ваш бизнес кучей денег.Но только если вы знаете, с чем работаете. Выбрав правильный тип рекламы, соответствующий целям вашего бизнеса, вы максимально увеличите свои шансы на успех.

Чтобы узнать, как управлять комментариями, добавленными к рекламе в Instagram, ознакомьтесь с нашим руководством по автоматической модерации темных публикаций.

Защитите свою рекламу в Instagram от спама

Используйте умные правила автоматической модерации, которые могут автоматически скрывать или удалять оскорбительные комментарии в Instagram на основе определенных ключевых слов.Попробуйте бесплатно:

Попробуйте NapoleonCat бесплатно в течение 14 дней. Кредитная карта не требуется.

Чтобы узнать больше

советов по Instagram , ознакомьтесь с другими нашими статьями:

вещей, которые нужно знать и что на самом деле работает

Я буду повторять снова и снова, Instagram предназначен для БИЗНЕСА, а не только для личных шуток и хихиканья…

Сегодня Instagram имеет 800 миллионов активных пользователей , согласно Statista, а с 2013 года это была одна из самых быстрорастущих платформ социальных сетей!

Неудивительно, что компании топчут друг друга, чтобы попасть в Instagram, они понимают, насколько эффективной может быть реклама в Instagram ! Я имею в виду, что хороший маркетинг — это знать, где находится ваша целевая аудитория, и сегодня это, скорее всего, в Instagram.

Итак, если вы хотите повысить узнаваемость своего бренда, увеличить продажи или привлечь больше трафика на свой веб-сайт, реклама в Instagram может стать отличным вариантом для вывода вашего бизнеса на новый уровень.

В этом руководстве я расскажу вам обо всем, что вам нужно знать о том, как добиться настоящего успеха в Instagram и как его рекламная платформа подходит для книг.

Реклама в Instagram 101: что нужно знать

Использование рекламы в Instagram для вашего бренда не составляет труда.Мало того, что более миллиарда человек используют Instagram каждый месяц, но и показатели вовлеченности для приложения выше, чем у Facebook и Twitter.

Итак, чтобы по-настоящему отточить все, что может предложить реклама в Instagram, давайте рассмотрим некоторые основы:

Введение в рекламу в Instagram

Реклама в Instagram в основном платит за спонсорский контент в Instagram, чтобы охватить более крупный и целевой аудитория. Вы можете создавать объявления из Instagram после преобразования своего аккаунта в бизнес-аккаунт.Помимо создания рекламы непосредственно в Instagram, вы также можете использовать инструменты Facebook для создания рекламы, которая будет отображаться в Instagram.

Как правило, есть три способа показа рекламы в Instagram:

  • Создавайте рекламу прямо из Instagram. После преобразования своего профиля в бизнес-аккаунт вы сможете продвигать сообщения и истории из своего аккаунта Instagram.

  • Создавайте рекламу со своей страницы Facebook. Если вы управляете страницей Facebook, вы можете связать учетную запись Instagram с этой страницей.Когда вы создаете рекламные акции со своей страницы, ваша реклама может появляться в Facebook и Instagram.

  • Создавайте рекламные кампании в Ads Manager. Если вы знакомы с рекламой в Facebook, Ads Manager предоставляет комплексные инструменты для создания ваших объявлений, и вы можете выбрать Instagram в качестве места размещения.

Перед созданием рекламы вам также следует подумать о подключении вашей страницы Facebook, чтобы вы могли максимально использовать наши бизнес-инструменты. Instagram и Facebook делают это чертовски легко!

Цены на рекламу в Instagram

Следующий вопрос для большинства: «Сколько это будет мне стоить?» Хотел бы я сказать, что это будет X денег в месяц, это не так просто.Стоимость зависит от множества факторов.

Модель рекламной платформы Instagram основана на CPC (цена за клик) и CPM (цена за показ), а цены определяются в соответствии с рекламными аукционами Instagram, как и в Google Ads.

Но, как и в большинстве социальных сетей, средняя цена за клик в Instagram намного ниже, чем то, что вы обычно тратите на платной поисковой платформе, такой как Google Реклама. По данным AdEspresso, средняя цена за клик для рекламы в Instagram в третьем квартале 2017 года составляла около 75 центов.Как правило, у рекламы в Instagram примерно на 60-70% цена за показ на ниже, чем на , чем на рекламу в Facebook, и на , которая немного дешевле (примерно на 3% дешевле) CPC, чем их аналоги в Facebook. (#YasQueen!)

А теперь не позволяйте «более низкой цене» полностью вас продать. Еще одно преимущество рекламы в Instagram заключается в том, что пользователи могут контролировать распределение своих маркетинговых бюджетов. Например, вы можете выбрать между дневным бюджетом, чтобы ограничить сумму расходов в день, или пожизненным бюджетом, при котором вы можете настроить показ объявлений в течение определенного периода времени, пока бюджет не будет исчерпан.Довольно круто, а?

Instagram Insights

Помимо цен, у Instagram есть невероятное преимущество: Instagram Insights!

Instagram Insights позволяет узнать больше о своих подписчиках и о том, как ваш контент работает с вашей аудиторией. Вы также можете просматривать статистику по отдельным сообщениям и историям, которые вы создали, чтобы увидеть, как каждый из них работает и как люди взаимодействуют с ними. Из своего профиля вы можете получить доступ к Insights в приложении Instagram.

На вкладке «Статистика» в своем профиле можно просмотреть следующие сведения:

  • Действие: В этом разделе можно просматривать важные сведения о своем профиле, включая взаимодействия (например, посещения профиля и переходы на веб-сайт) и обнаружение ( сколько людей видят ваш контент и где они его находят).

  • Содержимое: В этом разделе вы можете просматривать информацию о ваших сообщениях, историях и рекламных акциях.

  • Аудитория: В этом разделе рассказывается больше о ваших последователях и аудитории.

Поскольку понимание того, как контент работает на платформе, важно, Instagram значительно упрощает настройку и улучшение маркетингового контента!

Реклама в Instagram: стоит ли это вам?

Стоит ли все это? Отличный вопрос.

Реклама в Instagram — отличный инструмент для многих компаний, но не для всех. Вы можете задаться вопросом, кто из 800 миллионов пользователей на самом деле использует платформу, и ответ на этот вопрос поможет направить ваши маркетинговые усилия. Вот некоторые интересные цифры относительно демографии Instagram:

  • 500 миллионов пользователей Instagram активны ежедневно.
  • 400 миллионов человек используют Instagram Stories каждый день.
  • Более половины пользователей Instagram моложе 34 лет.
  • 72% подростков 13–17 лет находятся в Instagram.
  • Инстаграмом пользуются 39% женщин по сравнению с 30% мужчин.
  • Более 80% пользователей Instagram живут за пределами США.
  • 60% людей, зарабатывающих 100 тысяч долларов и более, находятся в Instagram.
  • 72% пользователей купили что-то, что видели в приложении.

Как видно из цифр выше, Instagram имеет большой трафик, с более молодой демографией и создает множество деловых возможностей для всех типов бизнеса.

Проблема в том, что популярное мнение об Instagram таково, что он предназначен только для подростков или миллениалов — людей, которые, вообще говоря, часто еще не зарабатывают слишком много денег, и именно здесь бизнес падает. Новые цифры, подобные приведенным выше, показывают, что, поскольку Instagram имеет более широкий возрастной диапазон, чем вы думаете, ему также удалось распространиться на широкий диапазон доходов.

В Instagram есть что-то для всех, и даже если у вас более старая демографическая группа, неплохо было бы хотя бы проверить и увидеть, насколько велика ваша потенциальная аудитория в Instagram!

Реклама в Instagram 101: как начать работу

Теперь, когда вы понимаете основы рекламы в Instagram, пора посмотреть, с чего начать!

Теперь, прежде чем вы сойдете с ума, мышление станет кошмаром для новой рекламной площадки… дышите! Если вы уже размещаете рекламу в Facebook, это будет похоже на прогулку по парку, поскольку две платформы связаны.Хорошая новость в том, что рекламу в Instagram можно настроить прямо через Менеджер рекламы Facebook!

Если вы не размещаете рекламу на Facebook, не волнуйтесь! Процесс «как сделать» описан ниже, и мы также рассмотрим способы, с помощью которых вы можете создавать простые объявления непосредственно в самом Instagram!

Приступим!

1. Перейдите в Менеджер рекламы Facebook и установите маркетинговые цели.

Чтобы перейти к менеджеру рекламы в Facebook, просто перейдите по этой ссылке, предполагая, что вы вошли в соответствующую учетную запись Facebook.После того, как вы войдете в менеджер рекламы Facebook, вам нужно выбрать цель кампании.

Чтобы начать, нажмите зеленую кнопку «+ Создать», и вы попадете на страницу маркетинговых целей. Что упрощает эту часть, так это то, что Facebook предлагает вам варианты, которые не требуют пояснений:

Вам нужно больше просмотров видео для запуска продукта? Выберите цель просмотра видео…

Хотите повысить узнаваемость бренда? Выберите цель узнаваемости бренда…

Хотите увеличить посещаемость вашего магазина? Выберите цель по посещаемости магазина…

Есть множество вариантов, но учтите, что когда дело доходит до рекламы в Instagram, вы ограничены в том, какие цели вы можете выбрать.Реклама в Instagram работает только для следующих маркетинговых целей:

  • Узнаваемость бренда
  • Охват
  • Трафик (для кликов)
  • Установки приложения
  • Вовлечение (только для взаимодействия с публикациями)
  • Просмотры видео
  • Конверсии (для конверсий на вашем сайте). веб-сайт или приложение)

Хотя эти цели интуитивно понятны, для некоторых требуется несколько дополнительных шагов:

Instagram Reach : если охват — это то, что вы ищете, вам просто нужно обязательно выбрать свой Аккаунт в Instagram при создании самого объявления.Кроме того, если вы хотите набрать некоторые цифры для своей истории в Instagram, «охват» — единственная доступная цель для этой функции.

Самое замечательное в этой цели заключается в том, что вы можете воспользоваться функцией сплит-тестирования Facebook, которая позволяет вам провести сплит-тестирование двух объявлений, чтобы увидеть, какое из них дает больше установок. Сплит-тестирование также доступно для целей трафика, установок приложений, просмотров видео, привлечения потенциальных клиентов и конверсии.

Трафик : если вы хотите привлечь больше людей на свой веб-сайт или в магазин приложений, это ваша маркетинговая цель.

Целевая посещаемость предназначена для привлечения людей на ваш сайт или в приложение. Выбирая трафик в качестве цели, вы можете создавать объявления, которые:

Когда вы создаете объявление с целью трафика, вы можете:

  • Выберите, куда вы хотите привлечь трафик: вы можете выбрать веб-сайт или приложение, на которые вы хотите отправлять людей. ваш сайт или приложение.

  • Таргетинг на людей, которые ранее установили ваше приложение: вы можете настроить таргетинг на людей, которые ранее установили ваше приложение, в разделе Audienc e при создании рекламы.

Единственные дополнительные шаги, которые вам необходимо предпринять, — это выбрать один из этих двух вариантов, затем ввести выбранный URL-адрес и позволить трафику продолжать движение.

Генерация лидов : Кому не нужно больше лидов ? Правильно?

Хотя в рекламе в Facebook есть много полей для заполнения, когда дело доходит до Instagram, в настоящее время они поддерживают только электронную почту, полное имя, номер телефона и пол.


У этих объявлений также больше препятствий, чем у объявлений для генерации лидов на Facebook, поскольку, когда клиенты нажимают, чтобы открыть объявление, им нужно будет щелкнуть, чтобы заполнить свою информацию.Другая установка заключается в том, что вам нужно будет создать форму для потенциальных клиентов при создании объявления.

Конверсии : И последнее, но не менее важное: у нас есть конверсии. Эта цель позволяет вам побуждать потенциальных клиентов к действиям и конверсиям на вашем веб-сайте или в приложении.

Для дополнительной настройки здесь необходимо настроить пиксель Facebook или событие приложения в зависимости от веб-сайта или приложения, которое вы хотите продвигать; это позволит вам отслеживать конверсии.

2. Таргетинг на целевую аудиторию

Теперь, когда вы определились с маркетинговыми целями, вам нужно настроить таргетинг на целевую аудиторию, чтобы ваши объявления показывались нужным людям.Поскольку Facebook имеет такое глубокое демографическое представление о пользовательских данных, Instagram, к счастью, получает от этого возможность! Довольно мило, правда?

Вы можете настраивать таргетинг на людей по следующим параметрам:

  • Местоположение: Таргетинг на страну, регион, штат, город, почтовый индекс, исключение или включение определенных мест
  • Возраст : позволяет настраивать таргетинг на диапазоны от возраст от 13 до 65+
  • Пол : выбор между всеми, мужчинами или женщинами
  • Языки : Facebook рекомендует оставить это поле пустым, если язык, на который вы ориентируетесь, не является общим для региона, на который вы нацеливаетесь.
  • Демографические данные : В разделе «Подробный таргетинг» вы найдете демографические данные, в которых есть несколько подкатегорий с еще большим количеством подкатегорий под ними.
  • Интересы : Интересы также находится в разделе «Детальный таргетинг» с несколькими подкатегориями, в которых можно углубиться. Например, если вы ищете людей, интересующихся дистиллированными напитками, научно-фантастическими фильмами и авиацией, эти варианты доступны для вас!
  • Поведение : И еще один вариант «Подробный таргетинг» с несколькими подкатегориями для изучения.Будь то покупательское поведение, должности, юбилеи или другое поведение, варианты кажутся бесконечными.
  • Подключения : здесь вы сможете настроить таргетинг на людей, связанных с вашей страницей, приложением или мероприятием.
  • Специальная аудитория : Пользовательские аудитории позволяют загружать собственный список контактов, что позволяет ориентироваться на потенциальных клиентов, уже находящихся в вашем конвейере, или клиентов, которых вы хотите продать.
  • Lookalike Audience : Если ваша индивидуализированная аудитория раскрывает свой потенциал, создайте похожую аудиторию.Это позволит Instagram находить людей, у которых есть черты, похожие на вашу другую аудиторию.

После того, как вы настроите свою аудиторию, Facebook также предоставит вам руководство о том, насколько специфична или широка ваша аудитория (как показано ниже).

Это важный инструмент, на который следует обратить внимание, потому что вы хотите добиться того, чтобы ваша аудитория не была слишком большой (поскольку она, вероятно, недостаточно нацелена), но также не была слишком конкретной (в красной зоне), поскольку может быть не так много людей (если таковые имеются), которых можно достичь с таким количеством многоуровневых целей.

3. Выберите места размещения рекламы в Instagram

Теперь, когда вы настроили рекламу и настроили таргетинг, пора разместить ее в цифровой сети!

Если вы не укажете, где вы хотите показывать свою рекламу, Facebook просто разрешит показ вашей рекламы на обеих платформах: Facebook и Instagram.

Хотя это не обязательно плохо, это может быть, если вы создали контент, специфичный для определенной платформы. В этом случае обязательно выберите «Редактировать места размещения», иначе ваше форматирование может оказаться неправильным!

На этом этапе вы можете указать Instagram в качестве места размещения, а также, если вы хотите, чтобы эти объявления отображались в ленте и / или разделе историй платформы.

4. Установите свой бюджет и расписание

Поскольку этот шаг во многом похож на другие платные рекламные платформы, он может быть довольно знакомым, если вы погрузились в Facebook и / или Google Ads. Если вы впервые занимаетесь рекламой в Instagram, знайте, что, как и на других платформах, существует небольшой период проб и ошибок.

Если вам нужны советы по выбору правильного бюджета, я предлагаю прочитать здесь наш пост об установке маркетинговых бюджетов.

Если вас беспокоит бюджет, я обычно начинаю с дневных бюджетов, чтобы ваш бюджет не сгорал слишком быстро.Когда вы найдете золотую середину, включите оба типа планирования бюджета и некоторые другие более продвинутые параметры.

5. Создайте свою рекламу в Instagram

Уф, после всего этого пришло время создать свою рекламу в Instagram!

В большинстве случаев люди уже создали тот тип контента, который они хотят использовать, но вам необходимо понимать, какие типы рекламных форматов Instagram вы можете выбрать.

В Instagram есть несколько форматов рекламы на выбор, и два из них ориентированы исключительно на истории из Instagram.Остальные — это форматы, разработанные для ленты Instagram, которые чаще используются рекламодателями. Можно выбрать следующие форматы:

Фотообъявления

Это ваш самый стандартный формат рекламы и, вероятно, тот, который вы чаще всего видите, прокручивая свой собственный канал. Эти объявления представляют собой отдельные изображения, которые будут отображаться как «обычные», когда ваша аудитория прокручивает свой канал.

Эти объявления хороши тем, что они не похожи на рекламу, особенно если они сделаны хорошо.Чтобы обеспечить их производительность, используйте следующие форматы дизайна:

  • Тип файла: .jpg или .png
  • Максимальный размер файла: 30 МБ
  • Минимальная ширина изображения: 600 пикселей
  • Соотношение изображения : минимум 4: 5, максимум 16: 9
  • Длина текста: максимум 2200 (* хотя Instagram рекомендует не превышать 90 для оптимальной доставки)
  • Номер хештега: максимум 30 (* вы можете добавить дополнительные в комментариях )

Image Story Ads

Та же концепция, что и выше, но это для историй Instagram! Рекламные истории могут показываться столько, сколько вы хотите, несмотря на то, что обычные истории длятся всего 24 часа, и их можно оптимизировать в соответствии с интересующей вас бизнес-целью.

Все размеры фото и видео каналов теперь поддерживаются (от 1:91 до 4: 5), но чтобы гарантировать, что они созданы для производительности, следуйте этим форматам дизайна:

  • Тип файла: .mp4 или .mov
  • Максимальный размер файла: 4 ГБ (видео) или 30 МБ (фото)
  • Рекомендуемая ширина изображения: 1080 x 1920
  • Рекомендуемая длина видео: 120 секунд

Видеопоток и объявления с историями

Оживите свою рекламу с помощью видео! Если вы потратили время на создание качественного видео, вам обязательно нужно продвигать его через свой канал в Instagram.Теперь здорово то, что вы можете делиться видео продолжительностью до 60 секунд в альбомном или квадратном формате!

Хотя большинство видеофайлов поддерживаются Instagram, попробуйте использовать сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированную частоту кадров, прогрессивную развертку и сжатие стерео аудио AAC со скоростью 128 кбит / с и выше. Чтобы гарантировать, что они созданы для производительности, следуйте этим форматам дизайна:

  • Разрешение видео: 1080 x 1080 пикселей (минимум)
  • Максимальный размер файла: 4 ГБ
  • Соотношение видео: 4: 5 минимум , Максимум 16: 9
  • Продолжительность видео: Максимум 60 секунд
  • Подписи к видео: Дополнительно
  • Соотношение изображения: минимум 4: 5, максимум 16: 9
  • Длина текста: максимум рекомендуется 125 символов
  • Номер хэштега: не более 30 (* вы можете добавить дополнительные в комментариях)

Видео-сюжетная реклама также является отличным местом для запуска вашего видеоконтента, так как многие инстаграммеры ожидают, что видео в любом случае будет естественно! Это отличный способ заставить пользователей «принять» вашу видеорекламу как менее настойчивый подход!

Объявления с карусельной лентой

Объявления с каруселью так же увлекательны, как и звучат! Этот формат позволяет вам показывать серию прокручиваемых изображений, а не только одно изображение, как вы обычно видите в каналах Facebook:

Этот тип рекламы отлично подходит для очень визуальных брендов, у которых есть тонны отличных фотографий продуктов и которые хотят показать все в одном месте! Формат карусели позволяет вам выбирать до 10 изображений в одном объявлении, каждое со своей ссылкой.Видео также является вариантом для этих объявлений.

Чтобы обеспечить их производительность, используйте следующие форматы дизайна:

  • Тип файла: .jpg или .png
  • Максимальный размер файла: 30 МБ
  • Минимальная ширина изображения: 600 пикселей
  • Соотношение изображения: минимум 4: 5, максимум 16: 9
  • Длина текста: максимум 2200 (* хотя Instagram рекомендует не превышать 90 для оптимальной доставки)
  • Продолжительность видео: Максимум 60 секунд
  • Номер хештега: 30 максимум (* вы можете добавить дополнительные в комментариях)

Коллекционная реклама

Формат коллекционной рекламы в Instagram позволяет людям находить, просматривать и покупать продукты и услуги со своих мобильных устройств в визуальном и иммерсивный способ.

С коллекционными объявлениями в Instagram вы можете продемонстрировать свой бренд и несколько продуктов в ленте и привлечь клиентов к удобному просмотру ваших продуктов в полноэкранном режиме Instant Experience под названием «Instant Storefront».

Рекламный формат коллекции можно использовать только в Instagram с Instant Storefront в качестве шаблона Instant Experience после щелчка. Одно из явных различий между витриной Facebook и Instagram заключается в том, что Instagram показывает три элемента под изображением главного героя по сравнению с четырьмя элементами, показанными на Facebook.

Если вы хотите, чтобы ваша кампания проходила через Facebook и Instagram, выберите 4 продукта для показа на Facebook, и 3 изображения будут динамически выбраны для Instagram.

Чтобы гарантировать, что они созданы для производительности, следуйте этим форматам дизайна:

  • Тип файла: Изображение и видео (для других форматов)
  • Минимальная ширина изображения: 500 X 500 пикселей
  • Соотношение изображения: 1: 1 квадрат, 16: 9 по горизонтали и слайд-шоу
  • Длина текста: 90 символов.

Изучить рекламу

Новое место для размещения рекламы — это режим исследования. Если вы хотите привлечь внимание людей, стремящихся к открытию, расширив свою фид-рекламу на аудиторию, которая хочет расширить свои интересы за пределы аккаунтов, на которые они подписаны, это отличный вариант!

Рекламные объявления не будут отображаться в самой сетке исследования, но они появятся, когда пользователь нажмет на сообщение исследования и начнет прокручивать этот канал. Рекламы будут фото и видео, и теперь доступна первая реклама IGTV.

Реклама в Instagram 101: что на самом деле работает

Теперь, когда вы понимаете всю логистику, давайте рассмотрим несколько советов, которые на самом деле помогут вам получить необходимый трафик для ваших недавно созданных объявлений в Instagram. Приведенные ниже советы помогут вам эффективно планировать, создавать и управлять своей рекламой в Instagram:

Составьте план контента

Каждая хорошая рекламная кампания в Instagram начинается с плана. И каждый хороший план начинается с правильных целей.

Итак, прежде чем вы начнете собирать объявления, спросите себя:

  • Пытаюсь ли я повысить узнаваемость бренда?
  • Я хочу увеличить посещаемость сайта?
  • Хочу больше конверсий?
  • Мне нужно больше загрузок контента?

То, как вы ответите на эти вопросы, может иметь большое значение для того, на кого вы ориентируетесь и какие типы рекламного контента вы используете.

Например, исследование, проведенное Instagram, показало, что 60% пользователей Instagram говорят, что они узнают о продуктах и ​​услугах через Instagram, а 75% говорят, что предпринимают такие действия, как посещение сайтов, поиск или обмен своими лайками с друзьями посредством слов. рта.

В зависимости от ваших целей, вы можете захотеть создать рекламу, продвигающую определенный продукт с особым призывом к действию, чтобы зрители могли поделиться со своими друзьями. В качестве альтернативы, если вы пытаетесь повысить узнаваемость бренда, вы можете сосредоточиться на создании информативного контента.

Создайте пиццу для кратковременного внимания

Средняя продолжительность концентрации внимания золотой рыбки составляет девять секунд, но, согласно исследованию Microsoft Corp., «люди обычно теряют концентрацию через восемь секунд, что подчеркивает влияние все более оцифрованного образа жизни на мозг.»

Итак, если ваша реклама не может удерживать внимание обычных золотых рыбок, как долго, по вашему мнению, потенциальные клиенты будут смотреть ее?

Людям нужны визуальные крючки! Вам нужно привлечь внимание зрителей в течение первых трех секунд, чтобы удержать их внимание.Убедитесь, что у вас «энергичный» подход к обмену сообщениями!

Точно так же, когда вы создаете свою рекламу в Instagram, обратите внимание на то, как ваш контент привлекает внимание вашей аудитории. Этот крючок многое расскажет о том, как продвигать ваш контент (и кто на него хорошо отреагирует!).

Баланс качественного контента и творчества

Визуальные эффекты отлично подходят для привлечения внимания, но Instagram полон звездного визуального контента. Если вы хотите, чтобы люди действительно что-то делали, вам также необходимо создавать значимый контент.

Значимый контент привлекает внимание, но он привлекает внимание определенной целью.

Airbnb, например, предлагает невероятные визуальные эффекты в сочетании с лаконичным контентом. Они красиво и креативно изображают бизнес, не отнимая у зрителя впечатлений от путешествия. Вместо того, чтобы прямо говорить, чем занимается их компания — просить людей оставаться дома по всему миру, — они вместо этого заявляют:

Зачем путешествовать с помощью формочки для печенья, если вы можете жить как местный житель?

Как только визуальные эффекты привлекли ваше внимание, сообщение Airbnb направляет это внимание на их конечную цель: заставить вас воспользоваться их услугами, чтобы найти идеальное местное место для проживания за границей.

Airbnb четко понимает принцип создания визуальных эффектов с определенной целью. Вам также необходимо связать свои сообщения с креативными лозунгами, чувствами и визуальными эффектами, которые действительно приведут ваш бренд в целевую аудиторию!

Включите призыв к действию

Обычные посты в Instagram не содержат интерактивных «кнопок с призывом к действию» (CTA)… но платная реклама включает! Доступны различные призывы к действию: «Купить», «Забронировать», «Узнать больше», «Зарегистрироваться», «Загрузить», «Посмотреть сейчас», «Связаться с нами» и «Подать заявку».

Теперь, если вы похожи на всех в Instagram, у вас есть ссылка на веб-сайт в разделе биографии, где, как вы надеетесь, люди будут нажимать и посещать ваш веб-сайт.Но давайте будем честными, это не эффективный способ направить трафик на ваш сайт. Почему?

Ну, никто не нажимает на них, потому что это слишком много для зрителя. Таким образом, если они действительно не заботятся об услуге или продукте, биоссылка, скорее всего, не будет работать. Возможно, вам повезет получать дюжину кликов в месяц с 5000 подписчиками. Однако с рекламой в Instagram у вас есть кнопка призыва к действию, которая нажимается прямо на изображения или видео, что позволяет зрителю легко нажимать и действовать.

Больше не нужно посещать профили, вы можете направлять клиентов прямо на те страницы веб-сайта, которые вам нужны!

Получите ретаргетинг с помощью похожих аудиторий

Еще один эффективный способ создать аудиторию для вашей рекламы в Instagram — это ретаргетинг.Ретаргетинг в Instagram работает так же, как и любой другой тип ретаргетинга, с одним особым преимуществом: вы можете использовать алгоритмы Facebook для создания новых похожих аудиторий.

«Двойная аудитория» Facebook идентифицирует пользователей Instagram, которые очень похожи на пользователей из вашего списка рассылки, и создает вокруг этих пользователей аудиторию, которой вы можете продавать. Этот алгоритм чрезвычайно эффективен, что означает, что вы можете использовать похожие аудитории для маркетинга тысяч или даже миллионов людей, которые очень похожи на людей, которые уже проявили интерес к вашей фирме.

В качестве дополнительного бонуса вы также можете использовать похожие аудитории со своими ретаргетинговыми аудиториями, чтобы вы могли сосредоточить свои маркетинговые усилия на людях, которые с наибольшей вероятностью откликнутся на вашу рекламу. Чтобы узнать больше о том, как использовать похожие аудитории, ознакомьтесь с этой статьей.

В этой статье мы не будем вдаваться в подробности того, как настроить и использовать ретаргетинг в Instagram, но это отличный вариант, о котором следует знать. Подробнее о том, как настроить и использовать ретаргетинг в Instagram, читайте в этой статье.

Ditch Hashtags

Hashtags используются в Instagram как инструмент поиска, но также как стратегия брендинга. Хотя и то, и другое положительно, иногда хэштеги могут быть чрезмерными и разрушительными для вашего маркетинга.

Когда дело доходит до создания рекламы, особенно для прямого ответа, хэштеги могут отвлекать вас, о которых вы можете забыть… да, откажитесь от хэштегов!

Почему? Что ж, щелкнув хэштег в объявлении, вы попадете в результаты поиска по этому хэштегу, и хотя ваше объявление все еще может появляться в этих результатах поиска, это может быть место, где вы теряете людей.Каждый раз, когда вы отправляете людей щелчком мыши за пределы сайта, вы хотите убедиться, что они перемещаются куда-нибудь, например на ваш сайт!

Таким образом, добавление хэштегов, если только они не являются брендом вашей компании, может направлять людей туда, куда вы их не хотите. Это потеря для вашей маркетинговой стратегии!

Win Brand Loyalty

Реклама в Instagram позволяет вам взаимодействовать с целевой аудиторией на многих уровнях, но в большинстве случаев люди недальновидны в отношении того, как реклама может помочь вашему бренду.

Полезный способ улучшить показатели вашей социальной активности — использовать рекламу в Instagram как способ завоевать новых сторонников вашего бренда, что немыслимо с другими рекламными платформами из-за гораздо более высокой стоимости. Реклама в Instagrams может быть отличным способом получать обзоры, проводить опросы продуктов и получать отзывы о будущих продуктах и ​​мероприятиях!

Используя рекламу как способ связаться с аудиторией и узнать их мнение, вы создаете лояльность, которая окупится позже!

Easy On the Text

Если вы создавали рекламу в Facebook, вы должны быть знакомы с правилом 20%.Это говорит о том, что только до 20% изображения может быть покрыто текстом. Реклама в Instagram ничем не отличается, особенно если изображения занимают меньшую площадь!

Чтобы текст объявления работал на вас, рассмотрите элементы дизайна или полностью переместите текст к подписи.

Use Some UGC

Пользовательский контент (UGC) — это форма контента, созданная последователями бренда и фанатами. Хотя это грядущая тенденция, в которую входит большинство компаний, еще есть время, чтобы по-настоящему отточить ее, прежде чем ею станут злоупотреблять!

UGC действительно снабжает рекламу в Instagram социальным доказательством, предъявляемым реальными людьми, а не брендами, предлагающими людям «поверить».«Поскольку контент в рекламе был создан реальными пользователями, он выглядит подлинным и, следовательно, более успешным.

На самом деле, согласно Nielsen, 92% потребителей во всем мире говорят, что они доверяют заработанным средствам массовой информации, таким как рекомендации друзей и семьи, прежде всего, всем другим формам рекламы.

Итак, используйте фотографии или видео от пользователей (разумеется, с разрешения) в своих рекламных проектах, чтобы они выглядели более достоверными и достоверными! Это окупится!

Смешайте свой контент

Как и в большинстве случаев в маркетинге, вам нужно смешивать вещи и тестировать контент!

Не забывайте постоянно экспериментировать с различными типами контента, чтобы увидеть, что больше всего привлекает вашу аудиторию в рекламе.Публикуйте видео, вдохновляющие изображения, фотографии продуктов, закулисные съемки, образы образа жизни и т.д.

Со временем вы узнаете, какие типы контента работают лучше всего и помогут вам сэкономить время на производстве. Итак, начав, получите некоторое представление и раскройте широкую сеть контента!

Реклама в Instagram: Я иду

Вот и все, лучшие практики и информация по рекламе в Instagram, которые помогут вам продвигать свой бренд!

Без лишних слов выкладываю и рекламирую в Инстаграм! Это одна из платформ, которую вы не должны игнорировать, и это руководство должно предоставить вам достаточно ресурсов, чтобы прославиться в Insta.

Если вам нужна помощь с рекламой в Instagram или других платных социальных сетях, обращайтесь к нам в Disruptive… это наше дело. Если нет, не стесняйтесь обращаться ко мне с вопросами, я люблю все, что есть в социальных сетях!

Что вы думаете о рекламе в Instagram и куда она идет? Вы нервничаете из-за новой рекламы в Facebook? Поделитесь своими мыслями ниже!

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Сидни — владелец бизнеса в горошек, фотограф, энтузиаст кексов и писатель, которая в своей работе делится своими личными увлечениями в отношении визуального маркетинга, брендинга и бизнес-стратегии.

Как изменить рекламу в Instagram

В своей ленте Instagram я вижу много целевой рекламы масок для лица и других продуктов по уходу за кожей против старения — и я должен признать, что регулярно покупаю и то, и другое.

Однако время от времени я вижу рекламу, которая просто не имеет смысла. Я буду видеть рекламу наборов для сервировки еды, которые я никогда не буду использовать, рекламу женской обуви, которую можно стирать в машине, и рекламу корма для собак, хотя у меня нет собаки.

Как это происходит? Что ж, согласно странице часто задаваемых вопросов Instagram, приложение извлекает целых массива данных из ваших учетных записей Facebook и Instagram; это включает в себя то, что вам когда-либо нравилось, людей, на которых вы подписаны, и интересы, которые вы указали, но он также извлекает информацию со сторонних сайтов и приложений, которым вы дали разрешение на связь с вашими учетными записями в социальных сетях (подумайте о любом приложении, которое вы когда-либо подключался к вашей учетной записи Facebook, например Spotify или Yelp).

Снимок экрана: Джош Окампо (Facebook)

Если вы хотите точно посмотреть, какие данные и рекламные предпочтения использует Instagram для нацеливания на вас, How To Geek составил руководство; Во-первых, вам следует посетить веб-сайт Instagram Access Tool (который может потребовать входа в систему).

G / O Media может получать комиссию

Отсюда выберите вкладку «Конфиденциальность и безопасность». В самом низу страницы в разделе «Объявления» выберите «Интересы рекламы». Здесь вы можете найти данные о том, как Instagram нацеливает на вас рекламу.(Вы также можете найти это в разделе «Данные доступа» в настройках «Конфиденциальность и безопасность» на любом мобильном устройстве.)

Мои очевидные интересы включают группу спасения животных, шоколад и гомосексуализм! Я уверен, что это вдобавок ко всему, что я никогда не искал, в том числе Кожикоде (город в Индии), паддлбординг и мука.

Вы можете также просматривать свою «Активность рекламы» в своем Instagram — здесь вы найдете любую рекламу, с которой вы когда-либо «взаимодействовали». Взаимодействие четко не определено, но, судя по моим собственным действиям, оно, по-видимому, означает любое объявление, которое вам когда-либо нравилось, или по которому вы переходили на страницу профиля.В настройках Instagram на вашем смартфоне выберите «Реклама», и вы найдете это здесь.

Хотя мы, возможно, никогда не узнаем точно , как эти факторы объединяются, чтобы сформировать таргетированную рекламу в вашем фиде, после сообщения Buzzfeed News на этой неделе можно с уверенностью сказать, что большая часть этого, вероятно, является результатом доступа третьих лиц к вашим данным. .

Снимок экрана: Джош Окампо (Instagram)

И если вы устали видеть рекламу, как я, к счастью, вы, , можете изменить свои рекламные предпочтения, которые будут информировать о том, что будет отображаться в вашей ленте.Один из способов перестать видеть определенную рекламу — нажать на трехточечный значок рядом с Instagram и выбрать «Скрыть рекламу».

Однако, если вы не хотите тратить свое время на сообщение каждого объявления, проще внести изменения на Facebook. В разделе «Настройки рекламы» вы можете запретить доступ к вашим данным сторонним сайтам, а также запретить доступ к продуктам компании Facebook.

Разница, согласно Facebook, заключается в том, что если вы отказываетесь в разрешении партнерам, вы будете видеть рекламу только на основе информации, указанной вами в Facebook, его партнерах (например, WhatsApp), его продуктах (например, Instagram) и конкретных компании, с которыми вы взаимодействовали.Если вы откажетесь в разрешении для Facebook или его продуктов в целом, вы увидите рекламу, но она «не будет иметь для вас никакого отношения».

Снимок экрана: Джош Окампо (Facebook)

Вот в чем дело: согласно Instagram, вы все равно увидите то же количество рекламы в любом случае, но если вас особенно беспокоит ваша конфиденциальность, оба являются хорошими мерами — или если реклама, которую вы видите, совершенно не соответствует вашим интересам, отказ в разрешении третьим лицам поможет как минимум улучшить ваш опыт работы с Instagram.


Чтобы узнать больше о Lifehacker, не забудьте подписаться на нас в Instagram @lifehackerdotcom .

5 советов по запуску неудержимых рекламных кампаний в Instagram.

Реклама в Instagram сейчас огромна. Но насколько это популярно?

Планируется, что к 2019 году доход от рекламы

Instagram достигнет и превысит 10,8 миллиарда долларов. Это миллиард с отметкой «b».

объявлений в Instagram приносят такой доход, потому что сейчас у них более 2 миллионов активных рекламодателей в месяц.Вау.

… вот и много рекламы.

Так что же движет всей этой инстаграмманией?

Что ж, стильный, визуально ориентированный характер платформы делает ее раем для брендов: от модных компаний, представляющих потрясающие новые коллекции сумок, до туристических агентств, демонстрирующих нетронутые пляжи Карибского моря.

В конце концов, пользователи Instagram активно ищут бренды, которые обеспечивают потрясающий визуальный опыт на платформе.

Звук слишком хорош, чтобы быть правдой? Что ж, доказательство в данных.

80% всех пользователей Instagram подписаны хотя бы на один бренд, 60% пользователей открывают для себя новые продукты на платформе, а более 200 миллионов пользователей посещают хотя бы один бизнес-профиль в день.

Сложите все это вместе, и у вас есть онлайн-аудитория, которая не просто готова взаимодействовать с брендами в Instagram… она активно их ищет.

Вот почему сейчас как никогда важно проводить отличные рекламные кампании в Instagram в 2019 году. Возможность есть, вам просто нужно ее использовать.

Мы приводим пять советов по проведению идеальной рекламной кампании в Instagram, используя некоторые важные идеи из нашего недавнего веб-семинара Анатомия успешной рекламной кампании в Instagram .

Вот что вам нужно сделать, чтобы проводить рекламные кампании в Instagram, которые приносили результат:

Чтобы получить еще больше вдохновения для Instagram (Instapiration?), Попробуйте эти 21 совет по значительному увеличению вовлеченности в Instagram — и постарайтесь избежать этих 5 распространенных ошибок рекламы в Instagram.

1. Выбор идеальной рекламной цели в Instagram

Очевидно, что если вы хотите провести отличную рекламную кампанию в Instagram, вам нужно сначала подумать, зачем вы это делаете. Но мы хотим предложить еще несколько практических советов.

Вот как решить, какую конкретную цель Менеджера рекламы Facebook вы должны использовать для своей следующей рекламной кампании в Instagram.

Это ваши возможности, когда дело доходит до рекламы в Instagram.Все девять целей попадают в одну из трех категорий: осведомленность, внимание или конверсия.

Осведомленность

Когда следует выбирать цель, основанную на осведомленности? Когда вы хотите, чтобы пользователи Instagram видели и запомнили ваш бренд.

Если ваша цель — показать свою рекламу как можно большему количеству глаз, вам следует стрелять в Reach. Однако мы не обязательно рекомендуем эту цель в целом.

Если ваша общая цель с рекламой в Instagram — сделать ваше имя известным, то вы, вероятно, захотите убедиться, что пользователи действительно помнят ваш бренд.

В этом случае вам следует стремиться к узнаваемости бренда. Затем рекламная система Instagram оптимизируется для повышения запоминаемости рекламы, т.е. оценки того, сколько людей запомнили, что видели вашу рекламу в течение двух дней.


Рост запоминаемости рекламы — это более точный способ измерить повышение узнаваемости бренда, чем просто подсчет показов. Источник: Facebook через Thomas Hutter

Это часто более эффективно, чем выбор «Охват» и оплата каждого показа, когда пользователи на самом деле могут не замечать или не запоминать ваше объявление.

Возмещение

Когда следует выбирать цель рассмотрения? Когда есть определенное действие, которое вы хотите, чтобы пользователи Instagram выполняли, но вы еще не пытаетесь напрямую продвигать продажи.

Вам следует выбрать «Трафик», если вы запускаете рекламу в Instagram для увеличения количества переходов на свой веб-сайт.

Выберите «Вовлеченность», если вы хотите сосредоточиться на поиске пользователей, которым нравится ваша реклама, чтобы они действительно лайкнули, поделились или прокомментировали ее.

Очевидно, что если вы продвигаете приложение, его установки — логическая цель, для которой нужно оптимизировать.

И если вы запускаете видеорекламу в Instagram с намерением передать сообщение, вам следует выбрать Просмотры видео.


Если вы запускаете рекламную кампанию и ваша главная задача — сделать так, чтобы ваша история была увидена, цель просмотров видео, вероятно, для вас. Источник: Ads Manager

Преобразования

Наконец, когда следует выбирать цели конверсии? Хорошо, когда вы хотите сделать как можно больше конверсий.

Как Сара Каннингем, менеджер по маркетингу AdRoll, обсуждает на веб-семинаре, отслеживание конверсий в Instagram значительно изменилось за последние два года, и теперь это не только вариант, но и очень важный фактор для увеличения рентабельности инвестиций.

Рекламная система

Instagram теперь настолько мощна, что вы можете эффективно отслеживать конверсии в магазине. Если вы хотите увеличить продажи в реальных магазинах, выберите цель «Посещения магазинов».

Это 2019 год, народ. Ads Manager может отслеживать конверсии в магазине, а щенки могут делать покупки для себя.

В качестве альтернативы, если у вас есть онлайн-каталог продуктов, Instagram может отслеживать и оптимизировать ваши продажи очень точно с целью продаж каталога продуктов.

И последнее, но не менее важное: если у вас есть желаемое действие, которое вы хотите, чтобы пользователи выполняли на вашем веб-сайте, и это действие является основной мотивацией вашей рекламной кампании в Instagram, выберите Конверсии в качестве своей цели.

С помощью Facebook Pixel вы можете отслеживать самые разные типы конверсии из своей рекламы в Instagram так же, как и для рекламы в Facebook, независимо от того, ищете ли вы подписку на рассылку новостей, загрузку справочников или старые добрые продажи.

2. Выбор идеального формата рекламы в Instagram

Теперь, когда вы выбрали идеальную маркетинговую цель для своей рекламы в Instagram, вы должны подумать, какой формат лучше всего подходит для визуального рассказа вашей истории.

Конечно, ваши маркетинговые цели играют важную роль в определении того, какой формат вам следует придерживаться.

Например, фотообъявления лучше всего подходят для повышения узнаваемости бренда и заинтересованности.

Хотя они статичны, правильное изображение действительно может улучшить восприятие вашего бренда пользователями Instagram.

Фотообъявления в Instagram также позволяют добавлять настраиваемые кнопки CTA в зависимости от потребностей вашего бизнеса.

Например, если вы работаете в сфере электронной коммерции, есть призыв к действию «Купить сейчас», который ведет на ваш интернет-магазин.


Одно исследование показало, что последний дизайн CTA для фотообъявлений в Instagram повысил рейтинг кликов на 6%. Источник: Nanigans

Кроме того, если вы продвигаете местный бизнес, у вас есть возможность добавить кнопку «Связаться с нами». Среди других вариантов — «Узнать больше», «Забронировать», «Зарегистрироваться» и т. Д.

Когда дело доходит до рассказа более длинной и захватывающей истории, видеореклама в Instagram является фантастическим средством. Они, как правило, очень запоминаются, что делает их идеальными для организаций, которые хотят повысить узнаваемость бренда.

Мы рекомендуем вам загрузить привлекательный эскиз с небольшим количеством текста или без текста вместе с вашим видео, чтобы стимулировать пользователей с помощью автоматического воспроизведения, чтобы они все равно смотрели.

Ваше видео также не должно быть длиннее 60 секунд, чтобы увеличить количество просмотров видео и заинтересовать вашу аудиторию.

Кроме того, геймификация вашей видеорекламы в Instagram путем добавления интерактивного компонента — это захватывающий инновационный способ привлечь пользователей, которые могут не обращать внимания на стандартную рекламу.

Volvo продемонстрировала невероятно успешный пример геймификации видеорекламы в Instagram, которую организаторы нашего вебинара обсуждают более подробно. Он позволил пользователям попробовать свои силы на тест-драйве, и, собственно говоря, мы позволим ему говорить сами за себя:

Между тем, реклама

Carousel в Instagram предлагает отличную отдачу от вложенных средств. Эти прокручиваемые объявления включают от двух до 10 изображений и видео по вашему выбору, между которыми пользователи могут пролистывать.

Карусельная реклама

в Instagram действительно сияет, когда вы хотите показать несколько примеров своих продуктов или когда вы хотите рассказать историю, которая привлекает пользователя, заставляя его пролистывать ее.

Они также включают те же параметры CTA, что и фотообъявления в Instagram. По этой причине объявления-карусели хороши для увеличения количества кликов и конверсий.

Наконец, реклама в Instagram Stories — это полноэкранные вертикальные подборки изображений или коротких видеороликов.

Они доступны только в Instagram и исчезают через 24 часа, но тикающие часы и уникальный формат мотивируют пользователей смотреть их раньше, чем позже.

Вот почему рассказы — мощный способ повысить узнаваемость бренда.

Вы можете добавлять фильтры, геотеги, текст или даже нарисованные изображения к своим объявлениям в Instagram Stories. Это добавляет индивидуальности, которая может сделать ваш бренд более игривым и человечным.

Многие компании уже используют этот формат, чтобы рассказывать своей аудитории уникальные забавные истории. Для вдохновения вот 5 брендов, которые безоговорочно преуспели в своих историях в Instagram.

3. Ориентация на аудиторию своей мечты

Если вы хотите видеть результаты своих рекламных кампаний в Instagram, вам необходимо настроить таргетинг на аудитории, соответствующие вашему бренду и целям вашей кампании.

Если бы вы стреляли из лука и стрел безупречной формы, но продолжали поражать случайные деревья далеко от цели, люди не назвали бы вас очень хорошим лучником, верно?

Быстрый рост

Instagram и множество вариантов таргетинга означают, что у вас есть прекрасная возможность протестировать разные объявления на разных аудиториях.

Но это также означает, что можно легко потратить рекламный бюджет на определение правильной аудитории для таргетинга, если у вас нет заранее четко определенной целевой персоны и стратегии таргетинга.

Так что не тратьте деньги на выборочное тестирование. Решите, какой будет аудитория вашей мечты для вашей рекламной кампании в Instagram, а затем используйте точные методы тестирования, чтобы уточнить вашу реальную аудиторию, чтобы она выглядела именно так.

рекламы в Instagram контролируются через Facebook Ads Manager и разделяют те же три основных типа аудитории, которые Facebook использует для таргетинга:

1. Основные аудитории — вариант таргетинга рекламы по умолчанию для пользователей Instagram.

2.Пользовательские аудитории — группа пользователей, которые ранее связаны с вашим брендом и импортируются в Ads Manager из ваших списков рассылки, программного обеспечения CRM или других источников данных.

3. Похожие аудитории — группа пользователей, которые имеют схожие характеристики с вашими существующими клиентами.

Наш собственный руководитель по формированию глобального спроса Мария Тофт дала следующие советы для каждого типа таргетинга на аудиторию на вебинаре:

Основная аудитория

Core Audiences — это основной метод таргетинга рекламы в Instagram.Но помимо стандартных вариантов таргетинга по возрасту, полу, местоположению и интересам, вы можете на самом деле нацеливать свою основную аудиторию еще точнее.

Поведенческий таргетинг, например, позволяет вам включать или исключать пользователей из вашей аудитории на основе их поведения, от того, где они недавно путешествовали, и от того, владеют ли они автомобилем или нет.

С другой стороны, таргетинг

Connection позволяет вам уточнить вашу аудиторию на основе их предыдущих взаимодействий с вашими страницами Facebook, событиями или любыми приложениями, которые у вас могут быть.

Благодаря таким расширенным базовым параметрам таргетинга Instagram позволяет вам ограничить вашу аудиторию только теми пользователями, которые, вероятно, действительно заинтересованы в вашем бренде.

Просто не забудьте использовать эти параметры как для включения пользователей с нужными вам чертами, так и для исключения тех, кто не считает вашу рекламу релевантной.

Индивидуальные аудитории

Пользовательские аудитории создаются из пользователей, которые ранее взаимодействовали с вашим брендом. Как показано на рисунке выше, сюда могут входить посетители вашего веб-сайта, подписчики в Facebook, люди, которые используют ваше приложение, или кто-либо из ваших клиентских файлов.

Помимо использования настраиваемых аудиторий для таргетинга на пользователей, проявивших интерес к вашей организации, вам следует рассмотреть возможность использования более продвинутой тактики исключения людей, которые уже знают ваш бренд.

Предположим, вы хотите настроить таргетинг на людей, интересующихся футболом Лиги чемпионов (или футболом для всех за пределами США), чтобы они узнали о своем спортивном блоге.

После того, как вы настроили таргетинг на этот интерес в своей основной аудитории, вы можете использовать свои индивидуализированные аудитории, чтобы исключить людей, которые уже регулярно читают ваш блог или которым нравится ваш аккаунт Instagram, из вашего таргетинга, чтобы сэкономить ваш бюджет и привлечь только новых читателей.

Кроме того, вы можете использовать индивидуализированные аудитории для более интеллектуального ремаркетинга вашей рекламы.


Источник: Менеджер рекламы через Social Media Examiner

Как? Что ж, вы можете сегментировать свою аудиторию на основе того, какие действия люди уже предприняли с вашим брендом или какие из ваших целевых страниц они посетили, а затем использовать эту информацию для адаптации ваших предложений.

Например, если люди посетили страницу корзины покупок в вашем онлайн-каталоге футболок, но не совершили покупку, вы можете использовать пользовательские аудитории Instagram, чтобы отправить им особое сообщение, чтобы убедить их вернуться.

Вы также можете использовать таргетинг на индивидуализированную аудиторию для увеличения продаж существующих клиентов или предложения новым клиентам кода скидки.

Похожие аудитории

Lookalike Audiences — это очень экономичный способ найти новых клиентов, поскольку они автоматически включают пользователей, которые выглядят как ваша существующая клиентская база, без необходимости тщательного тестирования или исследования.

При настройке похожих аудиторий Instagram используйте только свои лучшие файлы Custom Audience в качестве исходных данных — например, ваших самых активных подписчиков в социальных сетях, защитников бренда и существующих клиентов.

Избегайте слишком большого сужения вашей похожей аудитории, поскольку более широкая исходная аудитория позволяет рекламному движку Instagram творить чудеса и находить лучшие совпадения для ваших клиентских файлов — мы обнаружили, что это лучше всего работает, по крайней мере, с 1000 членами индивидуализированной аудитории. .

При создании похожей аудитории вы можете выбрать размер аудитории от 1% до 10% от общей численности населения страны, на которую вы ориентируетесь.

Мы рекомендуем 1%, так как этот сегмент населения является наиболее развитым и поэтому лучше всего соответствует вашей исходной аудитории.


Lookalike Audience, основанная на ваших основных клиентах, предлагает тщательно продуманный таргетинг с минимальным тестированием. Источник: менеджер по рекламе через Social Media Examiner.

Наконец, включите расширение таргетинга в свои параметры рекламы при таргетинге на похожие аудитории. Это позволяет рекламной системе Instagram находить дополнительных пользователей, которые могут совершить конверсию, но которые могут не входить в вашу текущую похожую аудиторию по какой-либо причине.

4. Составление бюджета с умом

Instagram-реклама — это как современное искусство.Они могут быть визуально ошеломляющими, интересными или просто сбивающими с толку, и у них нет установленной стоимости, потому что они продаются на аукционах.

Люди часто спрашивают нас, сколько стоит реклама в Instagram, но на самом деле они стоят столько, сколько вы готовы потратить.

Вы устанавливаете бюджет, и рекламная система Instagram будет расходовать его максимально эффективно в соответствии с выбранной вами целью.

Ежедневный и пожизненный бюджет

Как и в случае с рекламой в Facebook, вы можете установить пожизненный или дневной бюджет для своей рекламной кампании в Instagram.


В большинстве случаев мы рекомендуем установить пожизненный бюджет. Источник: Facebook Ads Manager

Если вы выберете дневной бюджет, Instagram будет тратить до установленной суммы каждый день и не более.

Если, с другой стороны, вы выберете пожизненный бюджет для своей кампании, Instagram будет распределять ваш бюджет в оптимальное время на протяжении всего периода вашей кампании.

Так что лучше?

Мария обсуждает на веб-семинаре, как в большинстве случаев пожизненный бюджет является наиболее эффективным способом достижения ваших маркетинговых целей в Instagram.

Это потому, что это позволяет рекламной системе Instagram учиться в процессе и находить дни и время, когда ваша реклама может быть показана наиболее дешево и эффективно.

Стандартная и ускоренная доставка

Второй вариант бюджета, который вам нужно выбрать для своей рекламной кампании в Instagram, — это стандартная доставка по сравнению с ускоренной доставкой.

Стандартная доставка означает, что Instagram будет стараться тратить ваш бюджет равномерно в течение вашей кампании.

Между тем, ускоренная доставка означает, что Instagram потратит ваш бюджет так быстро, как только сможет.

Серая линия обозначает расходы на рекламу с течением времени при ускоренном показе, синяя линия обозначает стандартный показ, а красная линия обозначает недопоставку. Источник: Facebook Business

Если вам не нужно размещать рекламу как можно быстрее, независимо от затрат, мы рекомендуем выбрать стандартную доставку, чтобы распределить свой бюджет, и тратить его только тогда, когда рекламная система Instagram решит, что большинство пользователей будут восприимчивы к нему с наименьшими затратами.

Оптимизация бюджета

Третий и последний вариант бюджета, который вам нужно знать, чтобы запустить идеальную рекламную кампанию в Instagram, — это оптимизация бюджета кампании.

Если вы включите эту функцию, Instagram распределяет ваш бюджет по каждому рекламному набору в вашей рекламной кампании, а затем выбирает оптимальную сумму вашего общего бюджета, которую нужно потратить на каждый рекламный набор, чтобы максимизировать результаты для вашей цели.


Оптимизация бюджета позволяет Instagram более эффективно распределять ваши средства между наборами объявлений. Источник: Facebook Business через Adweek

Мы рекомендуем включить оптимизацию бюджета кампании, если у вас есть кампания с несколькими наборами объявлений со схожей аудиторией.

В противном случае рекламной системе Instagram будет сложнее эффективно сравнивать наборы объявлений друг с другом и соответственно оптимизировать ваши рекламные расходы.

Теперь, когда вы настроили параметры бюджета, пора захватить пару толстых стопок денег — мы отправляемся на аукцион Instagram.

5. Правильная ставка

Итак, сколько денег вы должны потратить, чтобы выиграть аукционы Instagram и показать свою рекламу людям?

Как и в большинстве стратегий, лежащих в основе безупречной рекламной кампании в Instagram, вам нужно подумать о своей цели, прежде чем принимать это решение.

Instagram — отличный канал для кампаний по повышению осведомленности о бренде, потому что он позволяет размещать действительно красивую, запоминающуюся визуальную рекламу.

Если это то, к чему вы стремитесь, сделайте ставку на основе цены за тысячу показов или цены за тысячу показов. Таким образом, вы будете делать ставку и платить за каждую 1000 показов своего объявления.

Если вы используете свою рекламную кампанию в Instagram для получения прямых откликов, например о покупках или установках приложения, вам следует назначать ставки на основе цены за конверсию, чтобы вы платили только тогда, когда пользователи выполняют желаемое действие.

Автоматическое или ручное назначение ставок

Затем вам нужно решить, делать ставки вручную или автоматически.


Автоматическое назначение ставок позволяет рекламной системе Instagram устанавливать для вас подходящие ставки.

Как объясняет Мария на веб-семинаре, это хорошо работает, когда у вас большая аудитория и не слишком большая конкуренция для каждого места размещения рекламы.

Однако, когда у вас небольшая аудитория с большой конкуренцией, автоматические ставки Instagram могут быть очень высокими, чтобы попытаться выиграть за вас гиперконкурентные аукционы.

В этом случае назначение ставок вручную может быть более рентабельным для вашей рекламной кампании.

Instagram не знает ценности конверсии для вашей компании, а вы знаете, поэтому убедитесь, что вы не тратите больше, чем это значение, при назначении ставок на основе цены за конверсию.

Если вы не знаете, какое действие имеет ваша организация, вам следует выбрать самую дешевую стратегию назначения ставок, а затем сравнить свои рекламные расходы со стоимостью, создаваемой вашими объявлениями с течением времени, а затем соответственно скорректировать ставку.

Еще одно предостережение: не вносите много изменений в стратегию назначения ставок за короткий промежуток времени.

Том Хэнкс не одобряет.

Рекламной системе

Instagram требуется время, чтобы агрегировать данные из ваших кампаний и оптимизировать ваши объявления на основе этой информации, поэтому вам нужно дать ей время изучить существующую стратегию, прежде чем резко менять направление.

Наконец, разные аудитории по-разному представляют ценность для вашей организации, поэтому корректируйте ставки в зависимости от того, на кого вы ориентируетесь.

Например, если вы продаете баскетбольные кроссовки, пользователи, которые покупают товары NBA, скорее всего, купят их с большей вероятностью, чем поклонники Высшей лиги бейсбола.

Следовательно, фанаты НБА ценны для вашей кампании, и вы должны быть готовы увеличить целевую стоимость или предельную ставку для них.

… и они это оценят. Но, может быть, не так уж и много.

Таким образом, мы рекомендуем назначать ставки в соответствии с вашими целями, использовать ручное назначение ставок для меньшей / более конкурентоспособной аудитории и корректировать ставки в соответствии с ценностью ваших различных целевых аудиторий.

Анатомия успешной рекламной кампании в Instagram

Подобно человеческому телу, рекламная кампания в Instagram имеет много движущихся частей… и много вещей, которые могут пойти не так.

Но, как и человеческое тело, реклама в Instagram может творить удивительные вещи. Вот почему стоит потратить время на изучение анатомии с помощью нашего бесплатного углубленного вебинара Анатомия успешной рекламной кампании в Instagram , который можно получить полностью и по запросу.

Он содержит массу дополнительных полезностей помимо идей, которые мы рассмотрели в этом блоге: от лучших творческих практик до рекомендаций по выбору и анализу лучших показателей для вашей следующей рекламной кампании в Instagram.

И если вы все еще жаждете получить больше информации об Instagram, мальчик, у нас есть для вас угощения! Например, вот 11 проверенных способов повысить органический охват Instagram, руководство по созданию профессиональных биографий в Instagram и несколько полезных советов по SEO в Instagram.

Наконец, если вы действительно хотите расширить свою стратегию в Instagram, вы можете сэкономить огромное количество времени и энергии с помощью Falcon’s Instagram Publishing and Measurement, которая позволяет всей вашей команде совместно создавать, планировать и анализировать результаты ваших рекламных кампаний в Instagram — все с единой платформы.

.