Бизнес-Новости
Разное / Как написать сайт самому: 3 проверенных способа как создать сайт самому в 2022 + подробная инструкция

Как написать сайт самому: 3 проверенных способа как создать сайт самому в 2022 + подробная инструкция

Содержание

Сложно ли создать сайт самому? | Техника и Интернет

Если имеет место положительный ответ, то есть «Да, сложно!», то аргументируется он следующим:

1. Основная сложность заключается в сайтостроительстве. А если точнее — в теории. Необходимо изучить хотя бы азы таких понятий, как: html, php, mysql и других. Кроме того, при построении сайта невозможно обойтись без графической программы Adobe Photoshop и программы-редактора Adobe Dreamweaver. И, конечно же, нельзя не упомянуть о джентельменском наборе «Денвер», который помогает ваять сайт, не выходя в Интернет.

Только изучив все вышеперечисленные понятия и приобретя нужные программы, можно приступать к моделированию сайта.

Сначала определитесь, для чего именно вам необходим сайт — для заработка или просто «для людей». И на основании полученных знаний вы уже четко будете представлять, какой сайт хотите — крупный портал, небольшой блог или сайт, посвященный конкретной тематике.

Далее возникает следующая «загвоздка»:

2. Где брать материал для сайта?

Это тоже немаловажный вопрос, потому как именно содержание сайта играет главную роль и определяет его дальнейшую судьбу (будет ваш проект востребован или нет). Нужен именно уникальный материал, который еще не был предоставлен пользователям сети Интернет.

Самый лучший вариант — это писать статьи самому. Однако на это надо время и… как ни странно, опыт, потому что это очень нелегко — писать что-то новое даже об известных событиях и фактах. Те веб-мастера, которые не могут писать статьи сами (в силу различных обстоятельств), покупают контент на специально предназначенных для этого биржах, у копирайтеров. Также можно прибегнуть к помощи книг и журналов, выбирая оттуда нужную вам информацию. При этом следует соблюдать авторские права и не выдавать чужой текст за свой. То есть ссылка на автора должна быть обязательна.

3. После создания сайта и наполнения его уникальной информацией, приходит очередь задуматься над хостингом. Проще говоря, пора выкладывать сайт на всеобщее обозрение. Для этого пробегитесь по хостинг-сервисам, сравните предлагаемые тарифы и, выбрав наиболее подходящий, выгружайте сайт в Интернет.

4. Теперь вам предстоит самый сложный этап — раскрутка сайта. Ведь чем больше будет целевых посетителей на сайте, тем известнее станет ваш веб-ресурс и, следовательно, тем больше денег он вам принесет.

У каждого веб-мастера свои секреты раскрутки, но, помимо них, существуют и такие классические способы, как: регистрация в поисковых системах, тематических каталогах, различных рейтингах, ведение авторской рассылки, реклама и т. п. Можно самостоятельно заняться раскруткой, однако, если позволяют средства, лучше доверить это дело профессионалам. Благодаря этому, вы сможете без потери времени, нервов и бессонных ночей в кратчайшие сроки вывести свой сайт в высший свет всемирной сети Интернет.

Что ж, настала пора поговорить о другом, отрицательном, варианте ответа на поставленный в начале статьи вопрос.

Ответ «Нет, не сложно!» подтверждается такими фактами, как:

1. Для тех, кто не хочет изучать сайтостроительство, Интернет предлагает различные бесплатные шаблоны сайтов. Что называется: «Бери и пользуйся!».

2. Если нет денег на платный хостинг, можно определить свой сайт на бесплатный. Кстати, бесплатные сервисы содержат огромное количество веб-шаблонов, благодаря которым вы сможете без проблем стать обладателем собственного сайта. Примерами бесплатных сервисов могут послужить ucoz.ru и narod.ru.

3. Если же вы просто хотите завести новых друзей и провести хорошо время — к вашим услугам всевозможные Живые Журналы (блоги), где вам предоставят отдельный «дневник» для записей ваших мыслей. Данные Блоги можно найти, например, на mail.ru, yandex.ru, liveinternet.ru и др.

4. Желающие иметь свой, неповторимый, сайт могут воспользоваться видеокурсами, где подробно рассказано о создании сайтов, а также с наличием приложений уже готовых веб-страниц. Естественно, эти курсы платные и записаны на DVD, найти их можно в Интернете. Например, наиболее известны видеоуроки Евгения Попова.

Тем не менее, все вышеперечисленные «несложные» способы создания сайта предполагают решения таких задач, как наполнение сайта контентом и раскрутка.

Решать вам, какой из вариантов выбрать и применить на практике. Успехов!.

Как написать сайт на html

Приветствую! Если вы ещё не знаете о том, кто я, представлюсь: меня зовут Андрей Зенков. Блог Start-Luck — это способ поделиться с читателями полезной информацией по веб-дизайну. Сегодня хотелось бы поговорить о том, как написать сайт на html. Пошаговая инструкция ответит на вопросы, которые чаще всего возникают у новичков.

Не разобравшись в основах, вы никогда не заработаете на своём первом сайте! Выбор доменного имени и регистрация аккаунта на хостинге — лишь один из этапов: ещё предстоит создать привлекательный дизайн, который вызовет желание задержаться на странице как можно дольше. Для этого всего лишь нужно знать основные теги, из которых по «кирпичикам» можно сложить шедевр веб-дизайна.

Рассмотрим программы, которые используются для написания кода.

Устанавливаем ПО

Оптимальный вариант — Notepad. Не знаю, как вам, но мне ещё не удалось найти не уступающий по функционалу аналог. Текстовый редактор поддерживает не один язык программирования и способен открыть более сотни форматов. На этом положительные стороны Ноутпад не заканчиваются:

  • предоставляется на бесплатной основе;
  • не зависает даже при загруженности плагинами;
  • позволяет редактировать несколько файлов одновременно.

Вот так выглядит интерфейс Notepad:

Некоторые пользователи предпочитают работать в Блокноте. Не рекомендую выбирать эту программу тем, кто осваивает веб-дизайн с нуля: поначалу в ней сложно разобраться без характерной для Ноутпад подсветки кода:

Единственным преимуществом можно считать тот факт, что Блокнот установлен на ваш ПК по умолчанию. Вам не придётся искать источник для бесплатного скачивания программы.

Самый отчаянный шаг — воспользоваться Вордом. Мне кажется, он совсем не подходит для создания сайта, но вы всегда можете рискнуть. Впрочем, если не хотите тратить время на авантюры и воспользоваться другими программами, настоятельно советую ознакомиться с теми утилитами для вёрстки, о которых я писал ранее.

Создаём свою первую веб-страницу

В голове созрело решение сделать сайт самому? Поздравляю: вы стоите на пороге нового хобби, которое принесёт неплохую прибыль, если всё делать правильно. Однако, не будем заглядывать в будущее. Поговорим о ключевых тегах и структуре веб-страницы.

Создание сайта начинается с основных элементов. Рассмотрим каждый из них по отдельности.

DOCTYPE и <html>

Без них ни один браузер не сможет точно распознать веб-страницу и определить её тип. Обратите внимание: в большинстве теги являются парными, поэтому <html> нужно поставить не только в начале, но и в конце кода, «закрыв» его при помощи косой черты — </html>.

<head> и <title>

Эти теги предназначены для хранения служебной информации, которую считывают поисковые системы или браузеры. Здесь вы можете указать кодировку или подключить внешний файл CSS со стилями. В <title> указывается название сайта или каждой его страницы.

<body>

Всё, что вы видите в данный момент на моём блоге, находится в пределах парного тега. Изображения, текст, ссылки — эти элементы сайта отображаются благодаря <body>, который должен закрываться в конце html-документа.

Наполняем веб-страницу содержимым

Наша память устроена таким образом, что наглядная информация воспринимается лучше всего. Поэтому в качестве примера мы создадим веб-страницу вместе. Открываем любой из перечисленных выше текстовых редакторов (я воспользуюсь Notepad). Всё, что требуется, — впечатать стандартный шаблон:

Вставим в «тело» страницы изображение при помощи тега <img>. Не забудьте предварительно залить картинку на любой хостинг, чтобы получить ссылку:

Укажем в свойствах изображения его ширину и высоту параметрами width и height соответственно:

Нажмите File — Save As… (Файл — Сохранить как). Задаём имя — index — и выпадающем списке «Тип файла» выбираем пункт Hyper Text Markup Language file:

Теперь осталось открыть страницу в браузере! Для этого кликните правой кнопкой мыши на файле и в меню «Открыть с помощью…» выберите любой из установленных браузеров. Написанный код конвертируется в простую веб-страницу с изображением, взятым из моего блога:

Поздравляю! Первая ступень на пути к личному сайту преодолена.

Ищем больше материала по HTML

Могу порекомендовать пару отличных курсов. Начнём с Михаила Русакова и его бесплатного 2-х часового видеокурса по созданию сайта, посвящённого основам HTML-вёрстки. На мой взгляд, это отличная бесплатная альтернатива занятиям в компьютерной академии, где сперва будут учить тому же.

Тем, кто хочет знать больше, подойдёт курс по основам HTML от Евгения Попова. Вы получаете наглядные уроки, по которым можно легко освоить создание сайтов даже заядлому чайнику. Не волнуйтесь и не забывайте верить в себя! Однажды я тоже был на вашем месте и не знал значения таких слов, как фреймы, метатеги, атрибуты и пр. Главное — начать, а всё остальное пойдёт как по маслу!

На этой позитивной ноте я прощаюсь с вами, дорогие друзья! Подпишитесь на обновления блога Start-Luck, чтобы не упустить из виду ни одной полезной статьи. Не забывайте и о группе ВКонтакте, где можно найти много интересного.

Желаю удачи!

Как быстро создать сайт на ASP.NET / Skillbox Media

Затем укажите его имя:

А потом выберите модель Web Forms:

Как только Visual Studio подготовит шаблон проекта, его можно будет запустить, чтобы проверить. Для этого нажмите кнопку IIS Express:

Visual Studio скомпилирует все файлы, запустит сайт и откроет его в браузере по умолчанию. Если сайт не открылся, на него можно перейти самостоятельно. Для этого в трее найдите иконку IIS Express и посмотрите там адрес сайта. Он должен быть примерно таким: http://localhost:5000 (цифры в конце могут отличаться).

Вот как выглядит шаблон сайта:

Тут уже есть несколько страниц и немного стилей. Каждая страница состоит из трех файлов:

  • Page.aspx. Файл с HTML-кодом страницы.
  • Page.aspx.cs. Класс, который отвечает за логику работы страницы.
  • Page.aspx.designer.cs. Класс, который служит прослойкой между HTML и C#.

Вот как выглядит About.aspx этого проекта:

<%@ Page Title="About" Language="C#" MasterPageFile="~/Site.Master" AutoEventWireup="true" CodeBehind="About.aspx.cs" Inherits="WebFormsApp1.About" %> 

<asp:Content ContentPlaceHolderID="MainContent" runat="server">
	<h3><%: Title %>.</h3>
	<h4>Your application description page.</h4>
	<p>Use this area to provide additional information.</p>
	<p><%: Text %></p>
</asp:Content>

А вот класс, который занимается логикой:

namespace WebFormsApp1
{
	public partial class About : Page 
	{
		public string Text; 
		protected void Page_Load(object sender, EventArgs e) 
		{
			Text = "Hello, World!"; 
		}
	}
}

В About.aspx находится только фрагмент готовой страницы. Остальная часть располагается в файле Site.Master или Site.Mobile.Master. Контент из тега <asp:Content> (About.aspx) встраивается на место тега <asp:ContentPlaceHolder> (Site.Master) с идентичным ID:

<asp:ContentPlaceHolder
runat="server"></asp:ContentPlaceHolder>

Так на одной странице может быть несколько таких плейсхолдеров с разными ID: MainContent, RelevantArticles, Comments и так далее. Это позволяет легко управлять отдельными блоками страницы (как при использовании функции include () в PHP).

Написание для Интернета | Руководство по веб-контенту | Веб-команда

Веб-сайты требуют уникального стиля написания. Писатели рисуют картину словами. Журналисты сообщают новости с драматическим чутьем. Ученые объясняют сложные идеи в контексте с цитатами. Авторы веб-контента делятся информацией настолько кратко, насколько это возможно.

Люди используют веб-сайты не так, как другие средства массовой информации: они не читают; они скользят. Они будут читать только около 20 процентов слов на средней странице.

Как сделать сайт удобным для пользователей?

Будьте лаконичны

Не говори в 150 словах то, что можно было бы сказать в 75. Не говори в 75 словах то, что можно было бы сказать в 30.

Пишите просто

Лучше избегать длинных предложений со сложной структурой, пытающихся объяснить в сложных терминах тему, которую в противном случае можно было бы описать более простым способом. Используйте простые предложения.

Избегайте «маркетинга»

Нейтральный язык легче читать и понимать, чем субъективный и хвастливый текст.Будьте ясны и прямолинейны.

Используйте стиль письма «Перевернутая пирамида»

Поместите самое важное и самое интересное в начало. Включите дополнительную информацию в порядке убывания важности.

Используйте ключевые слова

Используйте термины, которые обычно используются для описания вашей темы. По возможности избегайте использования проприетарных терминов и сокращений.

Использовать заголовки

Разбивайте текст короткими, но описательными заголовками и подзаголовками, чтобы пользователи могли быстрее находить информацию.

Разбейте разные идеи на разные абзацы

Длинные, плотные блоки текста пугают читателей. Несколько коротких абзацев предпочтительнее одного длинного абзаца.

Сделайте текст удобным для просмотра

Используйте маркированные списки вместо длинных рядов или текстовых списков.

Выделяйте только при необходимости

Очень экономно используйте полужирный шрифт, чтобы привлечь внимание к важному моменту.

Используйте соответствующий регистр

Прописные буквы читаются намного легче, чем прописные.Чтобы подчеркнуть важную мысль, используйте жирный шрифт.

Сделать ссылки легко идентифицируемыми

Ссылки должны быть одного цвета и стиля. Не меняйте цвет ссылки, чтобы она выделялась. Не подчеркивайте текст, так как его можно спутать со ссылкой.

Как написать контент для веб-сайта за 9 шагов

Как написать контент для веб-сайта — один из самых больших вопросов, с которыми сталкиваются начинающие контент-маркетологи. Возможно, вы смотрите на свои заметки и задаетесь вопросом, как вы собираетесь превратить все это в эффективный и красивый веб-текст.

Что ж, вы пришли в нужное место, чтобы научиться писать контент для веб-сайтов, включая целевые страницы. Здесь мы разберем основные шаги. Мы также покажем вам, как использовать исследование ключевых слов, поисковую оптимизацию и не копируемые элементы страницы для создания эффективных, мощных и ориентированных на результат веб-страниц.

Быстрые ссылки: как написать контент для веб-сайта?

Готовы прыгнуть? Вот так!

Шаг 1. Определите цель содержимого веб-сайта

Вы не можете написать хороший контент для веб-сайта, не зная, зачем вы его пишете.

Содержимое веб-сайта продает продукт? Предназначено ли это для привлечения новых клиентов? Создает ли он трафик для поддержки рекламы и спонсорства? Как только вы узнаете основную цель контента веб-сайта, который вы создаете, у вас будет больше возможностей для написания текста, который поможет достичь этой цели.

Но прежде чем вы напишете хотя бы одно слово контента для веб-сайта, узнайте, для кого вы его пишете.

Шаг 2. Исследование аудитории

Помните: вы пишете для читателей.Люди! То, что вы говорите и как вы это говорите, будет зависеть от таких вещей, как:

  • Их уровень знаний. Если вы планируете общаться с экспертами на своем веб-сайте, вы будете использовать другой язык, чем если бы вы говорили с новичками.
  • То, что они действительно хотят знать. Это ключ к написанию эффективного контента для веб-сайта, потому что, если вы сможете ответить на их вопросы лучше, чем кто-либо другой, у вас будет больше шансов привлечь их как клиента.
  • Как они попадут на страницу. Понимание того, откуда приходят ваши пользователи или что они могут искать, попадая на вашу страницу, поможет вам определить, как вы позиционируете свой контент.
  • Их интересы. Знание того, что интересует вашу аудиторию помимо целевой страницы, которую вы создаете, может помочь вам узнать, какие элементы добавить к контенту вашего веб-сайта, чтобы поддерживать их интерес к вашему сайту.

Как вы исследуете свою аудиторию?

Существует несколько способов исследования аудитории вашего сайта.Alexa предлагает несколько полезных инструментов для этого. Например, Audience Overlap показывает вам другие сайты, которые ваши посетители могут посетить. Интересы аудитории также показывают вам темы, которые могут их заинтересовать.

Другие способы исследования вашей аудитории включают в себя прямые вопросы, просмотр действий, которые они совершают на вашем веб-сайте, в вашей аналитической программе и поиск общих черт среди ваших лучших клиентов.

Изучение ваших конкурентов также даст важную информацию.

Шаг 3. Изучите конкурирующие веб-сайты

Хорошее написание содержания веб-сайта зависит от всестороннего взгляда на конкурентную среду. Сравнение вашего сайта с сайтами ваших конкурентов дает важную информацию, которая повлияет на копию сайта, которую вы пишете. Вот почему:

  • Ваши посетители также посещают сайты ваших конкурентов. Узнайте, что они там читают, чтобы вы могли занять свою позицию или предложить что-то другое — лучшее — на своем веб-сайте.
  • Это поможет вам определить отраслевые тенденции в содержании веб-сайтов.Вы сможете замечать стратегические сдвиги или новые тактики, которые пробуют конкуренты, на ранней стадии, а не узнавать об этом последними.
  • Вы можете использовать данные конкурентов для сравнения своей производительности. Получите представление о трафике, обратных ссылках и ключевых словах, по которым ранжируются сайты ваших конкурентов, чтобы вы могли ставить реалистичные цели для ежемесячной оценки.
  •  Это может вдохновить вас на создание новых тем для контента. Вы будете благодарны за то, что у вас под рукой будет источник идей.

Эта ознакомительная фаза поможет вам оценить ваши возможности, прежде чем писать.

Как вы изучаете конкурентов?

Alexa предлагает несколько полезных инструментов конкурентного анализа. Чтобы найти хороший список конкурентов, используйте инструмент Audience Overlap. Получив этот список, проанализируйте конкурирующие веб-сайты различными способами.

Например, вы можете найти ключевые слова, по которым ваши конкуренты получают трафик, с помощью матрицы ключевых слов конкурентов. С помощью этой информации вы можете определить, насколько конкурентоспособна ваша отрасль с точки зрения SEO. Это поможет вам определить свой подход к содержанию вашего веб-сайта.Потратьте некоторое время на посещение каждого из ведущих конкурирующих сайтов, чтобы понять их стиль, темы и отличия.

Одно замечание: на данном этапе вы рассматриваете конкурирующие веб-сайты в целом. Позже вы также посмотрите на отдельные страницы, которые конкурируют с веб-страницами, которые вы пишете.

Теперь, когда вы изучили свою аудиторию и контент ваших конкурентов, у вас будет представление о том, что вы хотите сказать.

Шаг 4. Спланируйте, как контент будет сочетаться друг с другом на вашем веб-сайте

Прежде чем приступить к написанию контента для веб-сайта, убедитесь, что у вас есть план совместной работы всех страниц.

Если вы переделываете веб-сайт или создаете новый, вам может пригодиться создание каркаса. Это может быть так же просто, как набросать список страниц и тем, которые они будут освещать.

Продумать:

  • Какие страницы вам понадобятся и для чего они нужны
  • Как люди будут переходить на каждую страницу

Контент веб-сайтов бывает разных форм и размеров. От подробного контента и постов в блогах до аннотаций на боковой панели и описаний продуктов — копии готовятся и отображаются различными способами для разных целей.

Связанный: 3 совета, которые помогут улучшить ваши статьи с инструкциями

Шаг 5. Напишите содержимое для каждой страницы

Теперь пришло время углубиться в этапы написания текстов для ваших веб-страниц. Начните с понимания цели страницы, которую вы собираетесь написать.

Определите назначение страницы.

Прежде чем писать контент для страницы на своем веб-сайте, решите, какой цели будет служить эта страница. Разные страницы будут иметь разные цели.Размышляя о том, как написать контент для вашего веб-сайта, убедитесь, что текст на каждой странице соответствует своему назначению.

Например, ваша домашняя страница служит главным входом на ваш сайт и помогает людям с первого взгляда понять, кто вы и чем занимаетесь. Это означает, что содержимое вашей домашней страницы должно давать людям немного информации о наиболее важных концепциях и помогать людям найти, куда идти дальше.

Возможно, вы также пишете контент для целевых страниц. Unbounce описывает целевые страницы как страницы, которые «были разработаны для одной конкретной цели.Они предназначены для того, чтобы побудить пользователя к действию, и создаются для одной из следующих целей:

  • Переходы по клику: страница, предназначенная для перехода пользователя на другую веб-страницу
  • Генерация потенциальных клиентов: страница, предназначенная для того, чтобы пользователь мог ввести свою информацию в форму подписки
  • Покупка: страница, предназначенная для того, чтобы побудить пользователя совершить покупку

Сообщения в блогах также являются контентом веб-сайта, но их цель обычно заключается в обучении и повышении узнаваемости бренда.Это страницы с отметками времени, часто связанные с чем-то актуальным, своевременным, сезонным или заслуживающим внимания, тогда как целевые страницы обычно являются вечнозелеными страницами.

Некоторые из ваших страниц могут быть предназначены для привлечения трафика от людей, которые выполняют поиск в Интернете. Если целью вашего контента является привлечение пользователей, выберите хорошее ключевое слово для таргетинга в своем письме.

Найдите лучшее ключевое слово для страницы.

Ключевое слово — это основной термин, который поисковые системы должны ассоциировать с вашей страницей.Еще до того, как вы начнете писать, определите лучшее ключевое слово для таргетинга.

Как найти лучшее ключевое слово?

Чтобы определить лучшее ключевое слово для своей страницы, используйте инструмент Alexa Keyword Difficulty.

Введите фразу или термин, относящийся к теме вашей страницы. Используйте фильтр, чтобы ограничить результаты поиска ключевыми словами с низкой конкуренцией, тесно связанными с вашей фразой, популярными среди пользователей, а не терминами, которые уже привлекают трафик на ваш сайт.

Фильтры сложности ключевых слов Alexa в действии для ключевой фразы «календарь контента».

Просмотрите отчет и выберите одно ключевое слово, которое находится в пределах досягаемости ваших конкурентов (обозначено значком болта в отчете) и широко используется пользователями (имеет высокий показатель популярности). Назначьте этот термин своей странице в качестве основного ключевого слова.

Если вы хотите узнать больше о выборе ключевых слов, ознакомьтесь с Шпаргалкой по оптимизации ключевых слов для лучшего SEO.После того, как вы пройдете поиск ключевых слов и выберете свое основное ключевое слово, читайте дальше, чтобы узнать больше о том, как писать контент для веб-сайта.

Исследование популярных и конкурирующих страниц.

С какими страницами будет конкурировать ваша страница? Если вы знаете это, вы можете найти возможности для создания лучшей страницы.

Один из способов сделать это — просто ввести целевое ключевое слово в Google и посмотреть, какие сайты в настоящее время отображаются на первой странице результатов. Пройдите их один за другим и обратите внимание на:

  • Длина содержимого страницы
  • Темы, затронутые на страницах
  • Как они форматируют информацию (в виде списков или абзацев?)

Вы также можете использовать инструмент Alexa Content Exploration, чтобы узнать, какие страницы в вашем пространстве популярны в социальных сетях.Поиск страниц, которые находят отклик у людей в Твиттере, например, может дать вам ценные подсказки о том, о чем люди хотят читать.

Самый популярный контент в Твиттере по термину «ювелирные изделия с бриллиантами», найденный с помощью инструмента Alexa Content Exploration.

Теперь у вас должно быть хорошее представление о типе контента, с которым вы можете продвинуться вперед. Вы готовы начать подготовку контента для страниц.

Напишите план и соберите ресурсы.

Чтобы написать хороший контент для веб-сайта, начните с плана.

Соберите идеи и ресурсы, учитывая время для интервью с экспертами в предметной области и торговым персоналом в вашей организации, чтобы помочь сформулировать план.

Затем создайте свой первый черновик копии веб-страницы.

Запись копии страницы.

Погрузитесь в писательство. Когда вы пишете контент для страниц своего веб-сайта, помните об этих советах.

  • Знайте свою цель, прежде чем начать. Ранее в этом посте мы говорили об определении цели вашей страницы.Помните об этой цели, когда пишете. Создавайте весь свой контент с намерением побудить аудиторию совершить желаемое действие.
  • Используйте перевернутую пирамиду. Это означает предоставление читателю самой важной информации в начале и менее важной информации ближе к концу. Стиль перевернутой пирамиды подходит для того, как люди читают в Интернете.
  • Сосредоточьтесь на преимуществах, а не на функциях. Когда вы выделяете продукты, услуги, поощрения или предложения, покажите читателю, что это значит для него.Вместо того, чтобы перечислять функции, объясните, как каждая функция приносит пользу читателю. Например, не говорите о системе передач велосипеда; говорить о способности велосипеда обеспечить плавную езду.
  • Объясните трансформацию. Дайте читателю представление о том, как продукт, услуга, поощрение или предложение изменят его ситуацию. Объясните, на что похожа их жизнь до и после того, как они начнут действовать, и расскажите читателю, как их жизнь улучшится, когда они сделают следующий шаг.
  • Будьте кратки и ясны. Используйте короткие предложения и фразы. Избегайте сложных формулировок, которые отпугивают читателей, и вырезайте любую ненужную или витиеватую информацию. Старайтесь говорить только то, что читатель должен знать.
  • Избегайте модных словечек и жаргона. Не вводите в заблуждение и не теряйте читателей, используя высокоуровневую терминологию, которую они не понимают. Пишите на том же языке, на котором говорит ваша аудитория.
  • Используйте маркеры и форматирование. Помогите читателям найти самые важные моменты в тексте, разбив текст на части.Выделите основные моменты, используя маркеры, полужирный шрифт, курсив и различные стили и размеры шрифта. Большинство читателей просматривают текст, поэтому убедитесь, что ключевые моменты выделяются.
  • Говорите напрямую со считывателем. Копирование более эффективно, когда оно направлено прямо на вашу аудиторию. Используйте тот же язык, который вы использовали бы, чтобы говорить с вашим читателем лично. Используйте такие слова, как «вы» и «ваш», и, когда это уместно, включайте такие слова, как «нас» и «мы».
  • Отклонение от правил грамматики – если это звучит естественно. Хотя вы не хотите, чтобы ваша копия содержала вопиющие грамматические ошибки, вы можете отклоняться от строгих академических правил письма. Если звучит более естественно закончить предложение предлогом или использовать неполное предложение, нарушайте правила. Но нарушайте правила только в том случае, если это добавляет тексту ясности и естественного звучания. Не раздвигайте границы настолько, чтобы ваш текст выглядел неотшлифованным и неряшливым.

Обратите особое внимание на то, как вы завершите страницу.

Завершите страницу сильным призывом к действию.

Когда вы научитесь писать контент для веб-сайта, вам нужно подумать о том, как вы можете побудить читателя совершить действие на странице. Чтобы инициировать эту деятельность, используйте четкий призыв к действию в конце каждой страницы. Используйте эти советы, чтобы точно сказать читателю, что вы от него хотите и почему он должен действовать.

Веб-сайты предназначены для того, чтобы побуждать читателей к действию, поэтому используйте четкий призыв к действию в конце каждой страницы. Нажмите, чтобы твитнуть

  • Приложите доказательство. Покажите читателям, почему они могут вам доверять. Подкрепите свои заявления, включив отзывы, статистику, данные и упоминания в социальных сетях, которые обеспечивают доказательства и поддержку.
  • Преодоление возражений. Поставьте себя на место вашей аудитории и представьте, какие возражения удерживают их от действий. Решите эти проблемы и предоставьте такие варианты, как бесплатные пробные версии и гарантии возврата денег, чтобы аудитория не могла сопротивляться вашему предложению.
  • Используйте слова действия. Не позволяйте вашей аудитории быть хоть немного сбитой с толку, когда они доходят до конца вашей страницы. Включите призыв к действию, в котором используются слова действия (начать, нажать здесь, зарегистрироваться, позвонить, заполнить и т. д.), которые точно сообщают им, что им нужно сделать, чтобы сделать следующий шаг.

Теперь, когда мы рассмотрели конец страницы, пришло время еще раз взглянуть на верхнюю часть.

Пересмотрите свой заголовок.

Вероятно, вы написали заголовок для страницы, когда начали работать над копией.К тому времени, когда вы напишете всю страницу, вы будете готовы вернуться к ней и настроить ее, чтобы сделать ее более мощной.

Написание заголовков для целевых страниц немного отличается от написания заголовков для постов и статей в блогах. Хотя оба предназначены для привлечения внимания, заголовки для сообщений в блогах предназначены для того, чтобы заинтересовать читателей темой, тогда как заголовки для целевой страницы предназначены для того, чтобы заинтересовать читателей продуктом, услугой, поощрением или предложением.

Заголовки для контента веб-сайта должны быть:

  • Очистить: Каламбуры или умные заголовки могут иногда работать для сообщений в блогах или социальных сетях, но избегайте их использования для заголовков целевых страниц.Всегда переходите к делу и четко объясняйте, о чем страница.
  • Релевантно: Заголовок должен соответствовать содержимому страницы, призыву к действию и ссылке, которая привела пользователя на страницу. Сопоставьте заголовки с языком призыва к действию, объявления или рекламной акции, которая привела аудиторию на страницу. Затем убедитесь, что остальная часть текста и призыв к действию соответствуют основному заголовку страницы.
  • Ориентация на желание: Используйте свой заголовок как возможность рассказать о действии, которое вы хотите, чтобы пользователи предприняли, когда они получили то, что хотели от вашей страницы.В заголовке представьте основное решение, выгоду или результат, который даст действие.

Заголовки — отличное место, где можно сосредоточить свои усилия, так как правильный заголовок может существенно повлиять на эффективность страницы. Узнайте больше здесь: 12 советов по написанию заголовков, перед которыми не могут устоять читатели (и поисковые системы).

Шаг 6. Добавление некопируемых элементов страницы

Руководство по написанию содержания веб-сайта включает в себя больше, чем просто текст. Чтобы создать надежные целевые страницы с высокой конверсией и другой контент веб-сайта, обратите внимание на некопируемые элементы на странице.Вставьте визуальные эффекты, которые показывают концепции (вместо того, чтобы полагаться на слова для их описания).

Вы можете разбить страницу и привлечь внимание читателя к важной информации, используя:

  • Изображения
  • Кнопки
  • Текстовые выноски
  • Иконки
  • Пробел
  • Гифки
  • Диаграммы и графики
  • Видео
  • Разрывы строк
  • Вариации фоновых цветов и изображений

Прилагая усилия к тому, как вы разрабатываете и пишете контент своего веб-сайта, вы значительно повысите вероятность того, что ваши посетители почувствуют, что нашли всю необходимую им информацию.

Шаг 7. Внесите изменения

После того, как вы написали содержание страницы, отложите его хотя бы на несколько часов. Когда вы вернетесь к нему свежим взглядом, вы увидите, как его можно улучшить.

В этот момент вы, вероятно, найдете возможность:

  • Исправьте опечатки
  • Улучшить выбор слабых слов
  • Переписать неясные разделы
  • Укрепить заголовок
  • Ссылка на другой контент на вашем сайте

Вы можете быть удивлены тем, что бросается в глаза.Это также хорошее время для оптимизации контента вашего сайта для SEO.

Шаг 8. Оптимизация страницы для SEO

В зависимости от цели страницы вы можете захотеть, чтобы пользователи находили ее через поиск. Поэтому, когда вы пишете контент для страниц веб-сайта, используйте передовые методы SEO, которые помогут вашей странице ранжироваться по вашему основному ключевому слову.

Естественное использование основного ключевого слова во всем контенте.

После того, как вы напишете свой контент, просмотрите его еще раз и убедитесь, что вы использовали свое ключевое слово во всем тексте.Плотность ключевых слов около 1-2% идеальна, так как этого достаточно, чтобы сообщить поисковым системам, о чем страница, не набивая страницу слишком большим количеством использований одного и того же слова, что может негативно повлиять на вашу способность ранжироваться в поисковых системах.

Помимо использования ключевого слова в основном тексте, также используйте его в следующих элементах SEO-контента:

  • Название страницы (заголовок, который виден на странице)
  • Хотя бы один подзаголовок (копия в формате h3, h4, h5 и т.)
  • Тег заголовка (заголовок страницы из 50-60 символов, встроенный в код страницы)
  • Мета-описание (резюме страницы длиной 150-160 символов, встроенное в код страницы)
  • Альтернативные теги изображения (текст, который описывает изображение и появляется, если изображение не загружается должным образом)

Ссылка на новую страницу с других страниц вашего сайта.

Помогите как пользователям, так и поисковым системам найти ваш новый контент веб-сайта, ссылаясь на него с других страниц вашего сайта.Ссылки на сайте помогают аудитории найти то, что им нужно, а также посылают сигналы поисковым системам, сообщая им, о чем страница и что она имеет ценность. Кроме того, когда это естественно, создавайте ссылки на целевые страницы, используя якорный текст, который включает основное ключевое слово страницы.

Дважды проверьте элементы SEO на странице.

Даже если вы оптимизируете свою страницу, можно легко упустить возможности или совершить ошибки. Чтобы проверить SEO на странице и убедиться, что вы правильно оптимизируете страницу, используйте Alexa’s On-Page SEO Checker.Инструмент сканирует вашу страницу и предоставляет подробную информацию об ошибках и инструкции по устранению ошибок.

Введите URL-адрес своей страницы и основное ключевое слово в средство проверки SEO на странице.

Используйте инструкции отчета, чтобы внести изменения на свою страницу, которые улучшат SEO.

Шаг 9. Запланируйте обновление содержимого позже

Если вы учитесь писать контент для веб-сайта, вы можете быть удивлены, узнав, что ваша работа на самом деле только начинается.Важно поддерживать актуальность содержимого вашего сайта, и сейчас самое время спланировать, как вы будете обновлять его позже.

Рассмотрите возможность A/B-тестирования содержимого целевой страницы на вашем веб-сайте.

Особенно при написании целевых целевых страниц вам следует протестировать различные версии вашей страницы, чтобы увидеть, какая из них обеспечивает наибольшее количество конверсий (процент пользователей, которые выполняют желаемое действие на странице).

Создайте версии своей страницы с различными вариантами:

  • Заголовки
  • Подзаголовки
  • Призывы к действию
  • Цвет пуговиц
  • Изображения
  • Макеты
  • Характеристики

Затем проведите A/B-тестирование своих страниц, чтобы увидеть, какая из них больше привлекает пользователей и дает наилучшие результаты.

Дополнительные советы по написанию контента для веб-сайта

Следуя описанным выше шагам, вы научитесь создавать контент для веб-сайтов, который будет привлекать читателей и поисковые системы, увеличивать продажи и обеспечивать, чтобы каждая страница делала все возможное для развития вашего бизнеса.

Чтобы узнать больше о том, как писать контент для веб-сайта, ознакомьтесь с несколькими другими сообщениями в нашем блоге:

Советы по SEO для блога: контрольный список для написания дружественных к SEO постов

Что такое контент-маркетинг?

Создайте больше общего контента с помощью этого контрольного списка и 7 полезных инструментов

И, наконец, не забудьте подписаться на бесплатную 14-дневную пробную версию нашего расширенного плана; это дает вам доступ ко всем инструментам, упомянутым здесь, и многим другим, которые помогут вам улучшить возможности ваших веб-страниц.

Эта статья была первоначально опубликована 17 мая 2017 г. и обновлена ​​8 октября 2019 г.

11 золотых правил написания контента для вашего сайта

Заинтересовать читателей с помощью хорошего содержания веб-сайта может быть очень сложно. Большинство посетителей проводят на веб-странице всего несколько секунд, прежде чем решить, что делать дальше.

Хорошее написание веб-сайта является ключом к преодолению этих шансов. Хорошо написанный контент, оптимизированный для Интернета, поднимается на вершину результатов поиска и удерживает внимание читателей.

Некоторые советы по написанию применимы независимо от того, появляется ли ваш текст на экране, в печати или вырезан на стене пирамиды. Другие тактики особенно актуальны для сайтов профессиональных писателей/авторов и интернет-магазинов. Следуйте этим 11 принципам, чтобы контент вашего веб-сайта привлекал внимание, которого он заслуживает.

Узнайте, как запустить свой веб-сайт сегодня!

1. Знай свою аудиторию

Звучит просто, но многие писатели берутся пером за бумагу — или пальцем за клавиатуру — прежде чем подумать о том, до кого они пытаются достучаться.Прежде чем создавать контент, задайте себе следующие вопросы: Кто моя основная аудитория? Как насчет вторичной аудитории, которая может влиять на мою основную аудиторию и информировать ее? Как они найдут мой сайт в Интернете?

Например, вы создаете коучинговый веб-сайт или онлайн-портфолио. Вашей основной аудиторией могут быть существующие клиенты. Однако ваша вторичная аудитория гораздо шире и может включать в себя других специалистов, журналистов или всех, кому в будущем могут понадобиться ваши услуги. Вам нужно убедиться, что ваш контент доступен и интересен для всех этих аудиторий.Какие вопросы могут задавать эти группы по определенной теме? Где они наиболее активны в Интернете? Какая информация им нужна?

Аудитория находит веб-контент по разным путям: через социальные сети, по ссылкам с других веб-сайтов, по электронной почте и через поисковые системы. Последний метод особенно важен, когда вы пишете для Интернета. Текст может быть очень хорошо написан и информативен, но если он не оптимизирован для поисковых систем, мало кто его найдет.Подумайте еще раз о своей аудитории: какие поисковые запросы они будут вводить в Google? Если вы размещаете резюме в Интернете или создаете веб-сайт для своей внештатной работы, какую работу вы ищете? Не забудьте включить эти термины в заголовки и подзаголовки.

2. Следуйте модели «перевернутой пирамиды»

Интернет-читатели быстро концентрируют внимание — они решат, есть ли на вашем сайте нужная им информация, за считанные секунды. Структурируйте свой контент в виде перевернутой пирамиды или конуса.Самые важные сообщения идут вверху страницы. Затем постепенно переходите к более конкретной вспомогательной информации.

Например, вы создаете веб-страницу о конференции. Наиболее важные детали — описание темы, даты и места — будут отображаться вверху страницы. Вспомогательные детали, такие как докладчики и темы их лекций, будут следовать. Менее важная информация — например, организаторы конференции, история серии конференций или список связанных ресурсов — будет отображаться внизу страницы.

Переведите свой бизнес в онлайн с Jimdo.

Эти два графика помогли нам изменить собственный веб-сайт и помочь вам составить представление о структуре вашего сайта.

Эти два графика могут помочь вам концептуализировать структуру вашего сайта.

3. Пишите короткими простыми предложениями

Длинные предложения предназначены для Чарльза Диккенса — короткая продолжительность концентрации внимания современного читателя требует предложений из 35 слов или меньше. Таким образом, доступный и легко читаемый контент веб-сайта естественным образом достигает более широкой аудитории.

Сосредоточьтесь на использовании существительных и глаголов. Используйте наречия и прилагательные экономно. Не используйте такие слова, как «невозмутимость» или «запутать», когда подойдут такие слова, как «спокойствие» или «замешательство».

Если вы не знаете, как оценить свой собственный текст, полезно проверить, как ваши тексты оцениваются с помощью онлайн-инструмента для проверки читабельности. Большинство популярных моделей основаны на длине слов и предложений в тексте. Затем читабельность вашего текста оценивается числом или уровнем образования. Эти три инструмента просканируют ваш текст и оценят его удобочитаемость:

.

Может ли ваш текст быть легко понят на уровне чтения 7-9 классов? Проверьте, как он оценивается на Уровне Флеша-Кинкейда , чтобы узнать.

4. Придерживайтесь активного залога

Используйте активные, а не пассивные глаголы и укажите подлежащее в предложении. Например, вместо того, чтобы писать «товары можно заказать на нашем веб-сайте», скажите «Вы можете заказать товары на нашем веб-сайте».

Active Voice помогает создавать краткие, удобные для чтения предложения. Это также более прямо; Когда вы говорите непосредственно аудитории («Вы можете это сделать»), это более увлекательно, чем говорить «Это можно сделать». Это также важно на странице часто задаваемых вопросов вашего сайта.

5. Покажи, не говори

Не ограничивайте свою прозу общими заявлениями и заявлениями высокого уровня. Конкретные примеры из реальной жизни помогают читателям лучше понять и визуализировать ваши сообщения. Рассмотрим эти два описания:

Это лучшая игрушка для собак, которую можно купить за деньги.

или

Мы сделали игрушку для собак Rough Rover из прочного 100-процентного натурального каучука, устойчивого к проколам и разрывам даже от самых преданных жевателей.

Какая версия дает вам более четкое представление о типе игрушки, которую вы покупаете? Конкретные детали во втором описании показывают читателям собачью кость, а не рассказывают им о ней.

В качестве дополнительного бонуса более конкретная и описательная информация о продукте помогает поисковой оптимизации вашего веб-сайта и предоставляет клиентам информацию, необходимую им для совершения этих покупок.

Нам нравятся описания продуктов на веб-сайте Zingerman — они в аппетитных подробностях объясняют, почему их деликатесы — лучший выбор.Вот еще несколько советов по написанию отличных описаний товаров для вашего интернет-магазина.

Нам нравятся описания продуктов на веб-сайте Zingerman — они в аппетитных подробностях объясняют, почему их деликатесы — лучший выбор.

6. Избавьтесь от жаргона

Сеть предназначена для всех, а не только для технических специалистов. Поэтому убедитесь, что информация понятна для образованного неспециалиста. Расшифровывайте аббревиатуры при первом упоминании. Избегайте внутреннего языка. Объясните сложные или нишевые термины. И предоставьте гиперссылки на другие статьи, где читатели могут получить дополнительную справочную информацию по определенной теме.

Рассмотрим это предложение:

Журналист схватил СОТ из МОС, поехал обратно в участок и закинул репортаж в бак.

Многие из этих терминов понятны только тележурналистам. Версия, удобная для чтения, будет:

.

Журналистка взяла интервью у прохожего об инциденте и записала ее заявление для включения в историю.

Этот совет особенно важен, если вы работаете в технической отрасли, но хотите, чтобы ваш веб-сайт привлекал клиентов, не являющихся экспертами.Помните, что вам нужно писать для своей аудитории (см. пункт № 1), а не для своих коллег. Использование доступного языка поможет вам произвести впечатление доступного и открытого — именно то, что вы хотите донести до будущих клиентов.

7. Перепутайте варианты слов

Слова как печенье — у каждого из нас есть свои любимые. Но когда дело доходит до заинтересованности ваших посетителей, ключевое значение имеет разнообразие! Облака слов забавны в использовании и могут помочь вам разнообразить выбор слов, визуализируя, какие слова вы используете чаще всего.Просто скопируйте и вставьте свой текст в бесплатный инструмент для создания облака слов, чтобы создать облако. Чем больше вы используете слово, тем больше оно будет выглядеть в вашем облаке. Вы злоупотребляли определенным словом? Введите его на Thesaurus.com, чтобы найти новые синонимы для улучшения текста.

Отрицательные слова выделяются в вашем облаке? Теперь вы точно знаете, что нужно настроить для более позитивного тона. Также следите за ключевыми словами вашего веб-сайта: они должны встречаться в тексте несколько раз, чтобы их было легко распознать в облаке слов.

Вот исключение:  ключевые термины должны быть одинаковыми на всем сайте, чтобы не сбивать с толку посетителей. Например, если вы фотограф, не предлагайте «фотосессии» на одной странице и не называйте их «фотосессиями» на следующей.

Составьте список терминов, описывающих вашу компанию, и сгруппируйте все слова, которые вы используете для обозначения одного и того же. Выберите лучший вариант и придерживайтесь его везде на своем веб-сайте. Вот так:

Использование: счет-фактура.

Не: счет

Использование: фотосессия

Не: фотосессия, фотосессия, съемка

Вы называете своих клиентов клиентами, пациентами или пользователями? Вы имеете в виду услуги, пакеты или планы? Если у вас есть этот список или глоссарий, вы можете использовать его для просмотра любого текста перед его публикацией.

8. Сделать текст доступным для сканирования

В дополнение к размещению наиболее важной информации вверху убедитесь, что текст легко просматривается. Большинство веб-читателей будут сканировать страницу, чтобы найти конкретную информацию, которую они ищут, — если они не найдут ее легко, они будут двигаться дальше.

Не верите? Попробуйте обратить внимание в следующий раз, когда вы откроете веб-страницу, которую вы раньше не видели. Вы читаете каждое слово от начала до конца? Или ваш взгляд прыгает в поисках нужной информации?

  • Вместо текстовых абзацев  используйте маркированные или числовые списки .Вместо одной длинной страницы текста организуйте содержимое в маркированные вкладки.
  • Всегда включать «пробел».  Это пустое пространство, окружающее абзацы, изображения и другие элементы на вашей веб-странице. Хотя может показаться, что это пустая трата места, на самом деле это лучший друг веб-дизайнера. Удобное количество пробелов вокруг текста делает его более разборчивым и приятным для чтения.
Вот пример того, как использовать заголовки, чтобы разбить страницу и сделать ее более удобной для чтения.
  • Также важно разделить контент на разделы  с описательными подзаголовками. Например, на веб-странице об изменении климата информация может быть организована под следующими заголовками:
    • Что такое изменение климата?
    • Факторы изменения климата
    • Текущие и прогнозируемые последствия изменения климата
    • Решения по сокращению выбросов
    • Узнать больше

содержание.

9. Включить мультимедиа

Исследования показывают, что большая часть человеческого мозга визуальна, и люди обрабатывают визуальную информацию во много раз быстрее, чем текст.

Легко читаемая диаграмма или график также могут лучше объяснить сложную тему, чем просто текст. Если вы не являетесь графическим дизайнером по профессии, существует множество способов использования визуальных элементов на вашем веб-сайте и несколько отличных сервисов, которые помогут вам создавать графику самостоятельно, например Canva и Piktochart.

Изображения также помогают разбить текст, облегчая чтение страницы.Мы рекомендуем иметь хотя бы одно изображение на каждой странице вашего сайта. Вот еще несколько советов по оптимизации изображений на сайте.

10. Слой содержимого веб-сайта

Преимущество веб-сайта в том, что его легко направлять читателей с одной страницы на другую. Помогите читателям найти больше полезного контента, дав гиперссылки на определенные слова или фразы на другие соответствующие ресурсы, особенно на ваш собственный веб-сайт. Это поможет поддерживать интерес людей к вашему контенту и перемещаться по вашему сайту.

Например, скажем, на вашем кулинарном веб-сайте появилось это предложение: Рататуй — это блюдо с низким содержанием жира, которое состоит из сезонных ингредиентов, таких как баклажаны, кабачки и помидоры. Вы можете сделать гиперссылку на «блюдо с низким содержанием жира» на страницу с другими сообщениями в блоге о здоровом питании.

Создание этих внутренних ссылок на вашем собственном сайте также помогает вашему SEO, но имейте в виду, что ссылки всегда должны быть релевантными и полезными. Визуально, если вы перегрузите свой текст ссылками, люди не будут знать, на что нажимать.Google рекомендует ограничить количество гиперссылок на странице «разумным числом».

11. Оставьте их желать большего

Вот пример того, как может выглядеть кнопка призыва к действию на вашем веб-сайте.

Хорошие веб-сайты заканчивают каждую страницу убедительным призывом к действию (сокращенно CTA). Есть ли человек, с которым читатель должен связаться для получения дополнительной информации? Интересное видео, которое они должны посмотреть? Как насчет связанного сообщения в блоге, которое они могут прочитать, или отчета, который они могут загрузить? Эта стратегия помогает направлять читателей в другие разделы вашего веб-сайта и побуждает их продвигать ваш контент среди своих друзей и семьи.

Сделайте эти призывы к действию лаконичными и начните их с глаголов действия, таких как «Скачать», «Поделиться», «Присоединиться», «Зарегистрироваться», «Узнать больше» или «Смотреть». И, конечно же, не забудьте включить ссылку, которая действительно позволяет читателям выполнить действие, которое вы от них просите.

В общем, писать — это тяжелая работа, а написание контента для веб-сайта — тем более. Но помните, вам не нужно писать идеальные тексты с первого раза! После публикации контента вы можете ежемесячно проверять веб-сайт, чтобы отслеживать и оптимизировать его работу.С помощью этих советов вы будете готовы создавать эффективный контент, который найдет отклик даже у самых непостоянных и ограниченных во времени интернет-читателей.

Когда ваш контент будет написан, прочтите этот контрольный список, чтобы создать удобный для чтения текст на своем сайте.

Переведите свой бизнес в онлайн с Jimdo.

14 советов по написанию потрясающего контента для веб-сайта

Это первая строка, которой я должен привлечь ваше внимание и показать ценность статьи.У меня есть 15 секунд, как и у вас, когда вы создаете контент веб-сайта для своей аудитории. Удалось ли мне?

Независимо от того, являетесь ли вы новым писателем или опытным специалистом в создании контента, вы можете многое узнать о копировании в Интернете. Привлечение внимания читателей с первой строки — это лишь верхушка айсберга.

Читайте дальше, чтобы узнать, как сделать основные страницы вашего веб-сайта, такие как Главная страница, О нас и Страница услуг, выделяющимися из толпы, привлекающими внимание вашей аудитории и способствующими увеличению вашей доли на рынке.

Что такое веб-копирование?

Копия веб-сайта обычно относится к основному тексту на вашем веб-сайте, предназначенному для продажи вашего продукта или услуги. Это слова, которые направляют ваших посетителей по сайту, объясняют концепцию вашего бренда и рассказывают людям о ваших услугах. Как правило, эти основные страницы включают домашнюю страницу, страницу «О нас», страницу обслуживания и часто задаваемые вопросы.

Итак, что же делает контент веб-сайта хорошим?

Ваша веб-копия должна соответствовать целям поиска ваших потенциальных клиентов. Вы хотите помочь им решить их проблему и принять меры — совершите покупку, подпишитесь на ваш блог или присоединитесь к списку рассылки.

Вот некоторые из наших лучших советов по написанию, которые помогут вам в этом:

Как писать контент для веб-сайта 

Мы разделили наши рекомендации на три группы: советы перед написанием, советы по написанию и советы после написания. .

Советы перед написанием

Основа вашего контента должна быть заложена до того, как вы начнете писать, и вот три ключевых момента, о которых следует помнить.

Совет № 1. Определите свою цель

Самая важная вещь для любого автора текста – понять его цель. Зная свою конечную цель с самого начала, вы сможете создать идеальную часть контента и идеальный призыв к действию (подробнее о CTA я расскажу в разделе «Советы по написанию»).

Цель копии поддерживает цели бизнеса. Итак, найдите ответы на вопросы об этом:

  • Сайт предназначен для продажи товара или услуги?
  • Направлено ли оно на создание трафика с целью увеличения доходов от рекламы или спонсорства?
  • Направлено ли оно на привлечение новых клиентов и генерацию лидов?
  • Основная цель — привлечение подписчиков или создание сообщества?
Совет № 2. Определите свою целевую аудиторию

Допустим, ваша главная цель — продажи.Вы можете определить лучшие методы продажи, только зная свою аудиторию. Чем больше вы знаете о своих потенциальных клиентах, тем лучше вы сможете превратить их в платящих клиентов.

Чтобы написать текст, который зацепит ваших потенциальных клиентов, вам нужно понять их образ мыслей:

  • Кто эти люди приходят на ваш сайт?

  • Какие проблемы они хотят решить?

  • Какие условия поиска они будут вводить в строку поиска?

Если вы научитесь писать так, как ваши посетители говорят или ищут, вы можете начать строить доверительные отношения.И если вы ответите на их конкретный вопрос, они могут стать вашей лояльной аудиторией и клиентами.

Чтобы создать образ своего клиента, используйте наш Шаблон образа покупателя.

Совет № 3. Знайте своих конкурентов

Также полезно изучить веб-сайты ваших конкурентов.

Вполне вероятно, что посетители вашего веб-сайта также будут учитывать конкуренцию, поэтому вам нужно принять стратегическое решение о том, предлагать ли аналогичный контент или расширяться и предлагать что-то другое.Исследования могут быть отличным способом определить тенденции среди конкурентов и опередить игру.

Самый простой способ сделать это — просто найти свой основной продукт, услугу или тему в Google, узнать, какие сайты занимают высокие позиции, и узнать, что они делают:

  • Какую основную услугу они предлагают?

  • Какой тип контента они используют на своих главных страницах — истории успеха, видео, статистику?

  • На какую аудиторию они рассчитаны?

Лили Рэй, @lilyraynyc:

«Посмотрите на результаты поиска, чтобы определить, насколько возможно ранжирование, как мы должны структурировать наш контент, анализ тона/настроения, какие избранные/расширенные фрагменты мы можем заработать. , и следует ли сосредоточиться на информационном и/или транзакционном контенте.

Кайл Уигхэм, @Whigsy:

«Определите, какие части контента вызывают интерес, будь то трафик (конечно, по оценкам), лайки, публикации и т. д. Социальные сигналы отправляют четкое сообщение с точки зрения того, чем вы поделились. аудитория находит ценным и интересным. Используйте эти страницы и сравните заголовки страниц, метаописания и тип контента (длинная/короткая форма, видеоконтент и т. д.)».

Это мнения наших экспертов, высказанные в нашем чате в Твиттере об анализе контента конкурентов — прочитайте наше резюме, чтобы узнать больше по теме.

Советы по написанию

Написание отзыва требует тяжелой работы, хороших навыков письма и ожидания вопросов посетителей. Вот девять советов, которые помогут вам привлечь аудиторию и превратить ее в клиентов.

Совет № 4: Зацепите читателей с первой строки

Как я уже говорил в начале, у вас может быть всего 15 секунд, чтобы заинтересовать читателя. Если вам это удастся, ваша новая задача — заставить читателя остаться на сайте.

Вы можете начать свой экземпляр с интересной информации, истории из одного предложения или вопроса.Убедитесь, что люди жаждут большего контента после прочтения введения.

Совет № 5. Сделайте свою копию доступной для сканирования

Макет также важен. Большинство людей бегло читают, поэтому, чтобы текст легко читался, вы должны включать заголовки, маркированные и нумерованные списки, описательные подзаголовки и пробелы между абзацами.

Совет № 6. Помогите читателям ориентироваться

Помните, что существует несколько путей, по которым аудитория находит веб-контент. Это может быть публикация в социальных сетях, ссылки на других веб-сайтах, маркетинговое электронное письмо или страница результатов поисковой системы.

Люди, которые получают ваше сообщение, могут быть незнакомы с вашим брендом. Они будут благодарны, если вы объясните, что предлагает ваш бизнес, и разместите соответствующие ссылки для получения дополнительной информации в своем тексте.

Также рекомендуется размещать ссылки на свои учетные записи в социальных сетях на видном месте, чтобы установить связь между вашим брендом и посетителями. Они могут покинуть сайт, но останутся вашими подписчиками в социальных сетях и вернутся на сайт.

Совет № 7. Разговаривайте с читателями, как с друзьями

Создайте связь между своим брендом и клиентом, используя такие приемы, как: «Наши услуги можно заказать.Пассивный залог уместен, когда вы хотите звучать более официально; в других случаях используйте активный залог, чтобы звучать более лично.

  • Прямая адресация: используйте «вы», чтобы обратиться к читателю, «мы», чтобы говорить с точки зрения компании, и «я» для индивидуального голоса.

  • Совет № 8. Говорите простым языком

    Продолжая идею краткости текста, делайте его простым. Исследования The Literacy Project говорят нам, что средний американец читает на уровне 7-8 класса.Если вы используете простой язык, ваши читатели с большей вероятностью поймут и запомнят больше.

    Убедитесь, что вы: 

    • Используйте короткие предложения — они помогают четко передать ваше сообщение.

    • Ограничьте использование наречий и прилагательных, чтобы предложения были короткими и четкими.

    • Избегайте жаргона — не все читатели являются экспертами, поэтому замените профессиональную терминологию более простыми альтернативами и дайте гиперссылки на другие статьи с дополнительной справочной информацией.

    • Приведите примеры — читатели лучше визуализируют ваши сообщения с примерами, а не с заявлениями высокого уровня.

    Совет № 9. Избегайте орфографических, грамматических и пунктуационных ошибок

    Само собой разумеется, что контент на любой платформе не должен содержать орфографических, грамматических или пунктуационных ошибок. Небрежные ошибки могут оттолкнуть огромное количество потенциальных клиентов.

    Совет № 10. Поощряйте читателей действовать

    Помните, я говорил, что вы должны знать свою цель с самого начала? Пришло время применить эти знания.

    Цель вашей веб-копии — побудить к какому-то действию. Возможно, вы хотите, чтобы посетители совершили покупку, подписались на ваш блог или присоединились к вашему списку рассылки и т. д. », «Подписаться», «Смотреть» и «Узнать больше», вы можете помочь инициировать желаемое действие.

    Совет № 11. Продемонстрируйте доказательство того, что призыв к действию того стоит

    Хорошей стратегией является предоставление доказательств, подтверждающих заявления, которые вы сделали о своих продуктах или услугах.Это могут быть истории успеха, оригинальные данные исследований, отзывы клиентов, биография соответствующего эксперта или партнерские отношения. Это поможет продемонстрировать ваш опыт и рассеет любые сомнения, которые могут помешать клиенту действовать.

    Совет № 12. Добавьте визуальные эффекты

    Люди помнят только 20 % того, что они читают, но 80 % того, что они видят и делают. Если вы добавите в свой текст инфографику, изображения, графики или видео, это поможет людям обрабатывать информацию и привлекать их внимание.

    Здесь мой коллега написал больше идей о том, какой интерактивный контент вы можете создать для взаимодействия со своей аудиторией — викторины, калькуляторы, инфографика, игры, карты и т. д.

    Это основные аспекты написания сильного и впечатляющего текста. Для тех, кто предпочитает заказывать контент на нашем Marketplace, у нас есть руководство, как написать техническое задание и оценить работу копирайтера.

    Советы по написанию текста

    Вы написали текст, но работа продолжается, потому что вам нужно обеспечить его поисковую способность и регулярно обновлять.

    Совет № 13. Оптимизация для поисковых систем

    Несмотря на то, что очень важно сосредоточиться на своей человеческой аудитории, было бы безрассудно игнорировать мощь Google.Важно оптимизировать контент для аудитории и убедиться, что соответствующие ключевые слова включены в заголовки, подзаголовки и метаописания.

    Однако важно избегать наполнения ключевыми словами, которое может повредить вашему рейтингу в поисковых системах. Стремление к плотности ключевых слов 1-2% является правильным.

    Вы стремитесь создавать тексты, которые будут ценны для клиентов и помогут им принимать решения. Наряду с этим вам также необходимо помнить об основах SEO: 

    • Включайте ключевые слова в заголовки и подзаголовки. Добавьте основное ключевое слово в заголовок, h2 и 5-10 дополнительных в подзаголовки и основной текст.

    • Позаботьтесь о метаданных . Опишите конкретную веб-страницу в 1-2 предложениях, чтобы побудить пользователя нажать на вашу ссылку, а не на ссылку ваших конкурентов.

    • Сделайте ваши URL-адреса читабельными. Помогите своим читателям понять, что находится внутри страницы.

    • Добавьте релевантные и полезные ссылки. Таким образом, вы побудите посетителей дольше оставаться на сайте, и вы подниметесь в оценке Google.

    • Оптимизируйте визуальный контент. Измените размер изображений, чтобы сайт загружался быстрее, и добавьте теги alt для поисковых систем.

    Совет № 14. Поддерживайте актуальность и актуальность своего веб-сайта

    Первое, что делают люди после того, как узнают о компании, — просматривают ее веб-сайт. Ваш сайт — ваша визитная карточка, поэтому постарайтесь произвести хорошее первое впечатление.

    • Время от времени обновляйте свой контент. Добавьте новую релевантную информацию, например новую статистику и тенденции или сведения о новом продукте.
    • Обновите устаревшие баннеры или CTA. Замените их релевантными предложениями, чтобы повторно активировать воронку контент-маркетинга и улучшить показатели конверсии.

    • Убедитесь, что копия работает нормально. Неэффективному тексту может понадобиться больше примеров, советов и практических деталей.

    • Перепрофилируйте свой контент. Вы можете попробовать другой формат для этого контента, например создать видео и добавить его на страницу.

    • Оптимизация внутренней перелинковки. Добавляйте ссылки, указывающие на новые статьи в сообщениях блога по связанным темам.

    Вам также следует регулярно пересматривать свою контент-стратегию, чтобы убедиться, что ваша веб-копия оказывает желаемое влияние на перемещение посетителей по вашему веб-сайту.

    Убийственный контент веб-сайта от Semrush

    Мы рассмотрели несколько ключевых тактик, чтобы обеспечить первоклассное качество вашей веб-копии. Делая это просто, сосредоточившись на клиенте, но также помня о важности SEO, вы сможете превратить своих посетителей в клиентов и помочь большему количеству потенциальных клиентов найти ваш сайт.

    Создание веб-контента — сложная задача, и вам может понадобиться помощь профессионалов. С Semrush Content Marketplace контент вашего веб-сайта может быть написан квалифицированными авторами веб-сайтов, имеющими опыт работы в вашей отрасли, менее чем за 15 рабочих дней.

    Вы платите за содержание своего веб-сайта в зависимости от его длины: 300, 500, 1000 или 1500 слов. Ознакомьтесь с расценками на написание контента на нашем веб-сайте и временем выполнения здесь.

    Написание для Интернета | Юзабилити.gov

    При написании для Интернета использование простого языка позволяет пользователям находить то, что им нужно, понимать то, что они нашли, а затем использовать это для удовлетворения своих потребностей. Он также должен быть действенным, доступным для поиска и доступным для совместного использования.

    Важно понимать, как то, что вы пишете, вписывается в общую контент-стратегию, что влечет за собой жизненный цикл контента и кто участвует в этом процессе.

    Почему это важно

    Люди читают в Интернете иначе, чем когда они читают печатные материалы — веб-пользователи обычно ищут информацию.В исследовании поведения при чтении в Интернете Якоб Нильсен обнаружил, что «в среднем на веб-странице пользователи успевают прочитать не более 28 % слов во время среднего посещения; 20% более вероятно».

    Определите основные задачи ваших пользователей

    Люди приходят на ваш сайт с определенной задачей. При разработке контента вашего сайта помните о задачах ваших пользователей и пишите, чтобы убедиться, что вы помогаете им выполнять эти задачи. Если ваш сайт не поможет им выполнить эту задачу, они уйдут.Проведите исследование рынка, проведите анализ задач и другие типы исследований пользователей, а также проанализируйте показатели, чтобы лучше понять, чего пользователи хотят достичь.

    Знание основных задач ваших пользователей может помочь вам определить:

    • Контент для размещения на главной или целевых страницах
    • Заголовки и подзаголовки страниц
    • Логическая структура содержимого каждой страницы

    Как написать удобный для пользователя контент

    При написании статей для Интернета важно ориентироваться на свою аудиторию . Зная, для кого вы пишете, вы можете писать на уровне, который будет для них значимым. Используйте образы, созданные вами при разработке сайта, чтобы визуализировать, для кого вы пишете.

    • Используйте слова, которые используют ваши пользователи.  Используя ключевые слова, которые используют ваши пользователи, вы поможете им понять текст и поможете оптимизировать его для поисковых систем.
    • Разделите содержимое на части.   Фрагментирование делает ваш контент более удобным для сканирования, разбивая его на управляемые разделы.
    • Предварительно загрузите важную информацию . Используйте журналистскую модель «перевернутой пирамиды». Начните с контента, наиболее важного для вашей аудитории, а затем предоставьте дополнительные сведения.
    • Используйте местоимения . Пользователь — «вы». Организация или государственное учреждение — это «мы». Это создает более четкую структуру предложений и более доступный контент.
    • Использовать активный голос . «Совет предложил закон», а не «Регламент был предложен советом».
    • Используйте короткие предложения и абзацы . Идеальный стандарт — не более 20 слов в предложении, пять предложений в абзаце. Используйте тире вместо точки с запятой или, еще лучше, разбейте предложение на два. Можно начинать предложение с «и», «но» или «или», если это делает вещи ясными и краткими.
    • Использовать маркированные и нумерованные списки . Не ограничивайте себя использованием этого для длинных списков — одно предложение и два маркера легче читать, чем три предложения.
    • Используйте четкие заголовки и подзаголовки . Вопросы, особенно с местоимениями, особенно эффективны.
    • Используйте изображения, диаграммы или мультимедиа для визуального представления идей в контенте. Видео и изображения должны подкреплять текст на вашей странице.
    • Использовать пробел. Использование пустого пространства позволяет уменьшить шум за счет визуального разделения информации.

    Также важно создать редакционный календарь.Вы можете поощрять посетителей возвращаться на ваш сайт, поддерживая свежесть и актуальность контента, особенно при работе с блогами, социальными сетями или веб-сайтами с динамическим контентом.

    Помните, что разработка веб-копии на простом языке в федеральном правительстве является законом. Узнайте больше о государственном стандарте простого языка и найдите контрольный список , который поможет вам в ваших проектах.

    Проверка удобочитаемости вашего документа

    Используйте функцию статистики читабельности Microsoft Word — часть проверки орфографии и грамматики — для измерения своего прогресса при написании и редактировании текста.Постарайтесь, чтобы ваш показатель легкости чтения повышался, а ваш уровень успеваемости снижался. Вы можете улучшить читаемость, используя активный залог и короткие слова, предложения и абзацы.

    Ссылки

    Как написать убойную копию веб-сайта

    Вы хотите улучшить копию своего веб-сайта?

    Что ж, вы попали по адресу. Сегодня мы собираемся поделиться некоторыми из наших советов по веб-копирайтингу. Если быть честными, это, вероятно, и самое сложное, и самое полезное, что мы делаем.

    В частности, мы рассмотрим «семь правил убийственного копирования». Мы рассмотрим каждое правило вместе с примерами хороших и плохих копий.

    Посмотреть видео

    Изначально этот блог был вебинаром, который вы можете посмотреть здесь:

    Скачать слайды с вебинара

    Наука хорошей веб-копии

    Когда дело доходит до написания для Интернета, первое, что нужно понимать, это то, что вы не можете изменить то, как люди читают онлайн. Или, действительно, как люди вообще читают.

    Так же, как физика или биология, существует реальность того, как люди читают, с которой нам приходится работать.

    Для большинства людей чтение предполагает одно непрерывное движение слева направо и сверху вниз. Очевидно, что в некоторых других языках по-другому, но для английского это так.

    Однако реальность такова, что ваши глаза не двигаются плавно. Вместо этого они прыгают с одного места на другое. Немного как ребенок на горячем песке на пляже. Ниже приведена картинка, показывающая это.

    Когда дело доходит до чтения веб-страниц, у вас также есть F-образный рисунок в результате того, что глаза прыгают вверх-вниз и слева направо. Вы можете увидеть это на тепловой карте ниже.

    Ярко-красные области — это то место, где люди проводят больше всего времени. Глаза переходят к первому абзацу, затем к подзаголовку, затем к маркированным спискам, затем к статистике и т. д. Это всегда F-образная схема.

    На этом изображении показано, что люди не читают на веб-странице обычным образом. Они могут прочитать статью после того, как сознательно решили ее прочитать.Но на большинстве страниц глаза скачут. Это потому, что мы научились быстро переходить к информации, которую ищем.

    Важно отметить, что это означает, что люди быстро принимают решение о том, есть ли на веб-странице нужная им информация. Это происходит всего за несколько секунд.

    Нормальная группа Нислена определила это 15 лет назад. И это верно и по сей день. Очень немногие люди читают каждое слово на каждой веб-странице. В 1997 году это было 16 %. Сегодня, наверное, намного меньше.

    Группа Нормана Низельсена также провела тест на влияние слов и письма на удобство использования текста в Интернете.Они провели серию экспериментов, в которых у них был длинный фрагмент текста, и они попытались сделать его более кратким, более «сканируемым» и с большим количеством маркеров. Они также удалили маркетинговые рекламные слова.

    В результате копия была объективно в два раза более удобной, запоминающейся, эффектной и достоверной, чем исходный текст. Подобные исследования информируют о лучших методах написания текстов для Интернета.

    Итак, помня об этих исследованиях, давайте раскроем семь правил для первоклассного веб-копирования.

    Семь правил:

    1. Краткий
    2. Сканируемый
    3. Цель
    4. Человек
    5. Эмоциональный
    6. Опасно
    7. Остроумный

    Правило №1 Краткое

    Первое правило Бойцовского клуба… Упс, извините — неверный список.

    Первое правило убийственного текста — быть кратким.

    Чтобы это стало реальностью, используйте следующее:

    • Короткие слова, короткие предложения и короткие абзацы.  Итак, «использовать», а не «использовать».
    • и т.д.
    • Меньше знаков препинания и аббревиатуры «лежачие полицейские».  Заставляет читателя работать медленнее. Им нужно больше думать и работать. Чем меньше знаков препинания, тем легче сканировать вашу работу.
    • Обычный язык.  Не используйте сложный, слишком отраслевой или трудный для понимания язык.
    • Избегайте пассивного залога.  Использование пассивного залога усложняет обработку текста людьми. Итак, вместо «кошка сидела на коврике» скажите: «кошка сидела на коврике».
    • Используйте приложение Hemmingway и Grammarly.  Это отличные инструменты для упрощения вашей копии и удаления пассивного залога. Не следуйте им рабски, а пользуйтесь ими.

    Соблюдение этих правил также поможет в SEO.Почему? Потому что у Google есть проверка на удобочитаемость. Мы думаем, что это работает на всех страницах Интернета. Он использует это, чтобы решить, является ли контент экспертным, авторитетным и заслуживающим доверия.

    Вот хороший пример страницы о нас от группы Norman Nielsen.

    Это здорово, потому что в нем используется краткий, хорошо структурированный контент. Существует также иерархия информации в коротких предложениях и абзацах.

    Правило № 2 Сканируемый

    Как мы узнали из тепловых карт, читатели просматривают веб-страницы в поисках того, что им нужно.

    Итак, имеет смысл сделать ваши страницы сканируемыми.

    Для этого вам нужно использовать:

    • Четкие, заметные (и большие) заголовки и подзаголовки.
    • Информация в перевернутой пирамиде.
    • Маркированные списки для разделения текста.
    • Текст, выделенный жирным шрифтом, для выделения ключевой информации.

    Если вы журналист, вам знакома перевернутая пирамида. Для тех, кто плохо знаком с этой идеей, это означает помещать информацию в наиболее сжатом формате в начале статьи.Затем, по мере прочтения статьи, вы раскрываете все больше деталей.

    Это как взять газету. Вы должны уметь читать заголовок или первый абзац и улавливать суть. Затем каждый последующий абзац добавляет больше деталей.

    Вот отличный пример от Apple:

    Они использовали суперзаголовок, у них есть подзаголовок, основной текст и хороший призыв к действию (CTA). Это выглядит хорошо для нас!

    Правило № 3 Цель

    Как вы знаете, мы маркетологи.Естественно, это означает, что мы на стороне наших клиентов и не совсем объективны. Однако это не то же самое, что «шиллинг» для них.

    Итак, мы стараемся сделать несколько вещей, чтобы быть максимально объективными. К ним относятся:

    • Пишите для читателя, а не для начальника.  Клиент хочет поговорить о многих вещах. Но вы пишете для людей, которые будут читать текст. Вы работаете на них.
    • Правдивость: факты, ссылки, данные.  Это сделает вашу работу более достоверной и достоверной.В свою очередь, вы будете более объективны и убедительны.
    • Избегайте громких слов.  Если вы используете рекламные слова, вы подорвете доверие читателя к вам. Популярные слова — это такие слова, как «лучший в своем роде» и «комплексное решение». Не используйте их.
    • Не льсти.  Под этим мы подразумеваем удаление таких слов, как «мог бы», «должен» и «может быть». Эти слова сдувают ваши утверждения, как воздушный шар. Не используйте их. Вместо этого будьте уверены и настойчивы.

    Ниже приведен пример того, чего следует избегать.Это HP использует рекламные слова, такие как «Premium Envy family» — на самом деле это мало что значит. Кроме того, они используют «убойный звук», что является еще одним рекламным словом. Да, мы назвали наши уроки веб-копирования «убийственными», поэтому мы бросаем камни в стеклянный дом. Но, эй — никто не совершенен.

    Правило № 4 Человек

    Вы также захотите сделать свой текст более «человечным», чтобы читатели чувствовали, что вы разговариваете с ними.

    Ниже приведен пример текста, который мы написали для наших друзей из Ripple Intranet и Филиппа Шофилда.(Нет, не тот Филипп Шофилд, другой).

    Нам нравится писать для них, потому что они разрешают нам написать что-нибудь с изюминкой и говорят что-то вроде: «Просто установите каждый циферблат на 11». И это прекрасно.

    Человеческий тон, который мы использовали в этом примере, больше походит на разговор. «Почему вы полюбите нас» — отличный тому пример.

    Лучшая копия имеет тенденцию быть более «человечной». Там больше человечности, больше: «Я настоящий человек; ты реальный человек, так что давай поговорим».Это делает его более привлекательным и привлекательным для читателя.

    Правило №5 Эмоциональность

    Поскольку мы работаем с технологиями B2B, все, как правило, очень логично и информативно. Много фактов.

    Однако это не означает, что вы не можете использовать эмоциональные слова. Важно отметить, что если вы это сделаете, то добавите своей работе больше резонанса и глубины. Итак, используйте такие слова, как «побаловать себя» или «наслаждение»,  чтобы ваше письмо запело.

    Также стоит задействовать чувства. Если можете, расскажите о том, что бы вы услышали, увидели, обоняли, ощутили.Это добавляет больше эмоционального резонанса. Например, Apple рассказывает об удобстве использования своих клавиатур.

    Принятие во внимание образа вашей аудитории – это еще одна часть эмоционального письма. Вы пишете для учителя? Доктор? Преподаватель в университете? У каждого будет свой эмоциональный регистр. Это означает, что вам нужно писать, чтобы апеллировать к эмоциям этой аудитории.

    Правило №6 Опасно

    Хорошая веб-копия опасна. В нем есть что-то вроде «Боже мой, не говори так!»

    Очевидно, есть очередь.Но вы не хотите писать что-то безопасное. Безопасная копия — это копия, одобренная вашим начальником. Безопасная копия — это то, что одобряют в офисе.

    Мы иногда называем это проблемой «человек в зеркале». Именно здесь наши клиенты хотят, чтобы мы написали текст, который говорит с ними. А так как наши клиенты — люди с глубокими техническими знаниями, они хотят видеть техническую копию. Но если их аудитория не является технической бизнес-аудиторией, она не должна быть технической.

    Наши клиенты говорят: «Я бы такое не писал!» И они правы.Но это не для них. Это для их аудитории.

    Вот плохой пример с сайта Cognizant New Signature.

    Это не так хорошо контрастирует со страницей Norman Nielsen Group , которую мы рассмотрели.

    Есть монолитные блоки текста, рекламные слова, внутренняя бейсбольная лексика и т. д. Просто есть много вещей, которые нужно сократить. Это также слишком безопасно.

    Правило № 7 с

    Последнее правило хорошей копии — она должна быть остроумной. Мы не обязательно имеем в виду шутки.Шутки могут быть хитрыми, но остроумие достижимо. Остроумное письмо — это здорово, потому что оно добавляет нюансы и смысловые слои к тексту. Также помогает обогатить вашу копию .

    В качестве примера, чтобы сделать наш веб-сайт более остроумным, мы добавили собственный стандарт ISO в нижний колонтитул. У многих наших клиентов есть стандарты ISO, поэтому мы подумали, что они нам тоже понадобятся. Это милое маленькое пасхальное яйцо.

    Культурные отсылки также хорошо работают, когда дело доходит до остроумия. На нашем сайте есть надпись «Нет ничего слишком сложного.Кроме любви и машин времени». Это работает, чтобы добавить немного шарма, и это дань культуре.

    Отличный текст — это только часть отличного маркетинга

    Итак, не могла бы копия вашего сайта обойтись елью?

    От того, чтобы сделать вещи более объективными, до добавления немного остроумия, мы рассмотрели несколько безошибочных способов оживить вашу веб-копию.

    Но отличный маркетинг — это нечто большее, чем написание отличного текста…

    Итак, если вы хотите посмотреть в зеркало на свой маркетинг, чтобы увидеть, что работает, вы можете скачать нашу матрицу зрелости маркетинга прямо сейчас.

    Как создавать отличный веб-контент: полное руководство

    Факт: В сети слишком много плохого контента.

    На самом деле херни так много, что люди с трудом различают, какие источники являются законными, какие факты на самом деле являются фактами и кому можно доверять.

    Как показал опрос Gallup, доверие людей к средствам массовой информации в значительной степени подорвано. Это недоверие не случайно — Интернет во многом помог посеять эти семена.

    Итак, что происходит, когда вы получаете точный и ценный веб-контент?

    Это свет во тьме.

    Отличный веб-контент — это факел, указывающий путь и показывающий пример другим создателям контента.

    Лучше всего то, что вы даете читателям именно то, что они хотят, в чем нуждаются и чего жаждут.

    Вот почему мы здесь с этим подробным руководством о том, как писать отличный веб-контент. Узнайте, как создать такой прочный и надежный веб-контент, прямо сейчас в сегодняшнем «полном руководстве».

    Полное руководство: как писать отличный веб-контент

    7 способов написать отличный веб-контент для популярных блогов

    1. Заставьте заголовок петь

    1. Обращение к человеческому мозгу
    2. Будьте ясны, но не оскорбляйте их интеллект
    3. Используйте лучшую формулировку

    2. Расскажите самую важную информацию во вступлении

    1. Начните с крючка
    2. Скажи им, ПОЧЕМУ их это должно волновать

    3.Организуйте свои баллы

    1. Объяснение концепции? Перейти от простого к сложному
    2. Писать подсказки? Перейти от самого важного к наименее важному
    3. Писать руководство? Шаг за шагом

    4. Ссылка и ссылка на высококачественные источники

    5. Проверьте свои исследования

    6. Укажите правильную длину сообщения в блоге

    7. Проиллюстрируйте свои точки изображениями

    4 способа написать отличный веб-контент для целевых страниц и веб-страниц

    1.Напишите действенный заголовок

    2. Сделайте основной текст доступным для просмотра

    3. Будьте ориентированы на выгоду

    4. Напишите призыв к действию, привлекающий внимание читателя

    1. Берите пример с заголовка
    2. Поощряйте, вдохновляйте и мотивируйте читателя к действию

    5 примеров того, как писать отличный веб-контент (хороший, плохой и ужасный), плюс:

    Вот как писать отличный веб-контент

    Примеры бестолкового веб-контента — не делайте этих ошибок!

    Когда вы создаете отличный веб-контент, вы помогаете установить стандарт публикации полезной и точной информации в Интернете.Подробнее в сегодняшнем руководстве @JuliaEMcCoy Click To Tweet Узнайте, как создавать прочный и надежный веб-контент, из нашего исчерпывающего руководства по этой теме через @JuliaEMcCoy Click To Tweet

    Какова анатомия отличного веб-контента?

    Чтобы написать хороший веб-контент, нужно попасть в яблочко.

    Все они связаны с удовлетворением вашей аудитории. (Неудивительно.)

    Независимо от того, для какой отрасли вы пишете, какую бы тему вы ни освещали, величие всегда следует за этой анатомической структурой:

    • Мозг : Это познавательно, информативно или практично?
    • Скелет : Хорошо ли он организован? Есть ли смысл в целом?
    • Мышцы : Это тебя притягивает? Заставляет ли это вас хотеть / нужно, чтобы продолжал читать?
    • Сердце : Тебя это развлекает? Это резонирует?

    Чтобы убедиться, что ваш веб-контент попадает в цель, включите каждую из этих жизненно важных частей.

    Вот как.

    7 способов написать отличный веб-контент для блогов-блокбастеров

    Веб-контент, такой как блоги, требует некоторой доработки и обработки, чтобы сделать их по-настоящему великолепными .

    Потратьте время, чтобы отметить каждый из этих пунктов, и вы будете на пути к величию веб-контента.

    1. Заставьте заголовок петь

    Отличный веб-контент на вес золота начинается с потрясающего заголовка.

    Мы много писали о том, как оптимизировать заголовок для SEO, но как сделать заголовок привлекательным для читателей? Как создать простое хорошее ?

    3 способа написать лучшие заголовки

    1.Обращение к человеческому мозгу

    Люди действительно предсказуемы.

    К счастью, когда вы садитесь писать заголовки, вы можете рассчитывать на эту предсказуемость. Есть несколько вещей, которые мы любим видеть в заголовках, вещи, которые заставляют нас далеко чаще нажимать на них или продолжать прокручивать, чтобы прочитать содержимое под ними.

    Вот что мы знаем. Примите во внимание эти моменты, когда будете писать заголовки. Попробуйте включить одно (или несколько) в свою фразу/предложение:

    • Человеческий мозг привлекает числа .Фактически, часть клеток нашего мозга предназначена исключительно для распознавания и интерпретации цифр. Когда вы включаете их в свои заголовки, вы подключаетесь к человеческому желанию количественно оценить ценность.
      • Примеры : «5 простых способов сэкономить деньги», «10 советов, как испечь вкусный торт», «3 веских причины открыть сберегательный счет»
    • Люди ненавидят чувство неуверенности . Скажем так: неопределенность = тревога = стресс. Если вы оставите заголовки слишком двусмысленными, вы создадите нежелательную неопределенность и оттолкнете людей.Согласно известному исследованию Conductor, большинство людей предпочитают откровенные заголовки, которые помогают им понять, что их ждет, если они читают ваш блог или статью.

    Часть клеток нашего мозга предназначена исключительно для распознавания и интерпретации цифр. Когда вы включаете их в свои заголовки, вы подключаетесь к человеческому желанию количественно оценить ценность. @JuliaEMcCoy Нажмите, чтобы твитнуть
    • Люди задают вопросы в поиске. В частности, все больше людей используют голосовой поиск для получения информации и задают вопросы полными предложениями. Ответь на них в заголовках! Оформление заголовков в виде ответов также поможет вам ранжироваться по популярным запросам голосового поиска.
      • Примеры : «Как быстро завести машину» «Как испечь праздничный торт «Вот почему вам следует открыть сберегательный счет»

    2. Будьте ясны, но не оскорбляйте их интеллект

    При написании заголовков многие забывают о ключевом компоненте: ясности.

    Без четкости заголовок будет слишком запутанным, чтобы привлечь внимание читателей.Кроме того, это вызовет неопределенность, о которой мы упоминали выше, что никогда не является хорошей идеей.

    Конечно, так же легко пойти в другом направлении и придумать слишком упрощенный и очевидный заголовок. Показательный пример:

    Вместо того, чтобы констатировать очевидное, сосредоточьтесь на удобочитаемости.

    Чтобы сделать его четким и понятным, рассмотрите возможность использования инструмента, который оценивает читабельность вашего текста, например Readable.io.

    Просто вставьте заголовок в текстовое поле, и инструмент автоматически присвоит ему буквенную оценку в зависимости от того, насколько легко он читается.

    Буквенная оценка основана на наборе различных показателей и шкал, включая шкалу Флеша-Кинкайда.

    Еще один бесплатный инструмент, который работает аналогичным образом, — это инструмент проверки читаемости WebpageFX. Просто вставьте заголовок в поле «Проверить путем прямого ввода» и нажмите «Рассчитать читабельность».

    Стремитесь к низкому уровню — это означает, что практически любой, кто прочитает это, поймет это.

    3.Используйте лучшую формулировку

    Ваш заголовок — это короткая фраза, которая сообщает читателям, чего ожидать, если они захотят ее прочитать. Тем не менее, лучше думать об этом как о презентации, а не как о резюме.

    Подумайте об этом: у вас есть только  один шанс убедить вашего читателя укусить. Внезапно банальный заголовок, в котором нет ничего, кроме пояснений, кажется совершенно недостаточным.

    Вот почему вам нужно долго и тщательно обдумывать каждое слово, которое вы используете.

    Возьмем, к примеру, скромный заголовок:

    .

    « Как испечь торт »

    В лучшем случае это голые кости, и просто констатируется то, что вы узнаете из статьи. Хорошо . Это хорошо, но не дает повода читать дальше . В Google сотен миллионов статей на эту тему. Почему я должен читать это ?

    Если это ваш заголовок, вы не даете мне повода читать ваш блог. Ты буквально просишь меня отказаться от тебя.

    Вместо этого добавьте остроты, чтобы показать, почему я должен читать ВАШ пост, а не один из сотен миллионов других блогов на ту же тему.

    Вот несколько советов, как сделать ваши заголовки более пикантными:

    • Будьте конкретны – У меня нет времени на общие фразы; интернет кричит на меня со всех сторон и мое внимание ограничено. Скажи мне, чего я хочу. (Например, какой торт я научусь печь? Торт ко дню рождения? Шоколадный торт? Лимонный торт? Фруктовый торт?)
    • Используйте прилагательные, но не слишком много – Прилагательные делают заголовок более привлекательным и вызывают у читателей эмоциональную реакцию.Например, добавление положительных слов, таких как «хороший», «отличный», «лучший», «потрясающий», «захватывающий» и т. д., поможет создать эту положительную ассоциацию/эмоцию. Включите хотя бы одно прилагательное , чтобы вызвать эмоции, которые, по вашему мнению, должны вызывать читатели при чтении поста.
      • Однако , не попадайтесь в ловушку, набивая заголовок как можно большим количеством прилагательных. Согласно исследованию Conductor, на которое мы уже ссылались, большинству людей нравится видеть в заголовках хотя бы одно описание или превосходную степень, но не более того.

    • Приправьте свои глаголы . Даже если глагол, который вы используете в своем заголовке, кажется наиболее логичным выбором, бросьте себе вызов и посмотрите, сможете ли вы найти лучший вариант. Например, в заголовке выше используется глагол «выпекать». Но мы могли бы также протестировать «создать», «создать», «изобрести» или «на скорую руку». (Не бойтесь обращаться к тезаурусу, который поможет вам найти альтернативу скучным глаголам.)

    Когда я использую вышеуказанные методы для улучшения своего заголовка, он преображается:

    « Как испечь торт » (*зевает*)

    ИЛИ « Как приготовить самый лучший чертов торт ко дню рождения »

    Какой блог ВЫ хотели бы читать?

    2.Отдайте свою лучшую информацию во вступлении

    Как только ваш заголовок привлечет их внимание, вы должны продолжать убеждать их оставаться на вашей странице.

    Чтобы сделать это, вы должны написать наоборот тому, что вы учили в школе.

    1. Начните с крючка

    Обычно, со школьными работами, мы держим наш основной аргумент близко к груди и ждем, пока мы не закончим вступление, чтобы раскрыть его.

    Вы не можете сделать это с онлайн-письмом.

    Как вы пишете контент для веб-сайта?

    Начать нужно с крючка.

    Верно.

    Чтобы создать сильный веб-контент, с самого начала расскажите о своей главной мысли, о самой важной информации. @JuliaEMcCoy Нажмите, чтобы твитнуть

    Затем используйте оставшуюся часть поста, чтобы предложить подтверждающие факты.

    Вот пример из довольно недавней публикации на нашем сайте (Почему ваш контент-маркетинг должен иметь фокус).

    Во вступлении я сразу скажу вам свою главную мысль: отсутствие внимания в контент-маркетинге приведет к более низкому качеству контента, меньшему доходу и потере читательской аудитории.Затем, чтобы перейти к остальной части блога, я обещаю рассказать вам , как сосредоточить свои усилия на контенте:

    Я не скрывал этого важного момента до тех пор, пока позже в блоге — я сразу же изложил его вам, а затем пообещал доказать это И предоставить решения.

    2. Сообщите им, ПОЧЕМУ им должно быть интересно

    Причина, по которой вы хотите сразу раздать свои лучшие материалы, заключается в концентрации внимания онлайн-читателя — это короткое .

    Они начинают читать ваш блог, задаваясь вопросом, почему их должно волновать то, что вы говорите.Если вы не скажете им, их мысли будут блуждать. Они переключатся между вкладками. Они нажмут «x» в правом верхнем углу вашей страницы.

    Итак, СКАЖИТЕ ИМ.

    Начните с «почему». Дайте им повод остаться в вашем блоге – немедленно .

    Конечно, есть и другие приемы онлайн-письма, чтобы удержать читателей на вашей странице. Ознакомьтесь с моим руководством по написанию текстов для SEO.

    3. Организуйте свои баллы

    Как создатель контента, ваша работа заключается в том, чтобы без особых усилий направлять читателя в ваших исследованиях и мыслительных процессах.

    Читать сообщения в блоге не должно казаться трудным.

    Огромная часть упрощения — логическая организация очков. Конечно, лучший подход к этой организации зависит от того, о чем вы пишете.

    1. Объяснение концепции? Перейти от базового к сложному

    Допустим, вы пишете сообщение в блоге о теории струн, концепции в физике, для людей, которые не знают, что это такое.

    С чего начать? Как вы это им раскладываете?

    Начните с общего и простого, а затем переходите к более сложным аспектам.

    Отличным примером является эта шпаргалка по теории струн для чайников. Он начинается широко, излагая основную суть теории струн во вступлении:

    Затем он углубляется в особенности теории струн, от самых простых до самых сложных:

    Этот метод помогает заложить основу для вашего читателя, предоставляя ему информацию, как ступеньки на лестнице. Каждая крупица знания действует как одна ступенька. Чем выше они поднимутся, тем больше поймут.

    2.Написание подсказки? Перейти от самого важного к наименее важному

    Если вы пишете серию советов, приемов или лайфхаков, вам не нужно писать их в каком-то определенном порядке, но вы должны попытаться сначала дать самые важные и лучшие советы. @JuliaEMcCoy Нажмите, чтобы твитнуть

    Подобно тому, как вы должны начинать с вопроса «почему» во вступлении, этот прием помогает удерживать читателя на странице.

    Итак, сначала расположите пункты с наиболее интересными или полезными советами, а затем переходите к более общим или известным.

    C) Писать руководство? Перейти шаг за шагом

    С точки зрения организации написание руководства очень близко к объяснению концепции.

    В обоих случаях вы начинаете с самой базовой информации, а затем постепенно переходите к более сложным вещам. Основное отличие заключается в том, что руководство должно включать в себя различные шаги или этапы, чтобы помочь читателю достичь желаемого результата.

    Таким образом, сначала начните с самых простых шагов, а затем закончите самыми сложными. Не забывайте использовать разные заголовки, чтобы помочь организовать каждый шаг (включая пронумерованные списки), и убедитесь, что вы обращаетесь непосредственно к читателю, как будто обучаете его тому, что делать.

    4. Ссылка и ссылка на высококачественные источники

    Написание хорошего веб-контента зависит не только от того, как вы организуете свои мысли или представляете информацию. Это также доказательство того, что ваши заявления и утверждения точны и основаны на исследованиях/знаниях .

    Как вы это делаете? Убедитесь, что вы ссылаетесь и ссылаетесь на высококачественные источники.

    Вот когда указывать источник и давать ссылку:

    • Каждый раз, когда вы указываете статистику , т.е.е. «8 из 10 человек прочитают заголовок вашего блога».
    • Каждый раз, когда вы констатируете факт, который не является общеизвестным , например, «Большинство онлайн-читателей не дочитывают статью до конца, согласно Slate».
    • Каждый раз, когда вы ссылаетесь на другой веб-сайт , например, «Редактор Hemingway — отличный инструмент для самостоятельного редактирования».

    Если вы не уверены, следует ли цитировать и давать ссылку на источник, вот хорошее практическое правило: Если сомневаетесь, ссылайтесь на источник.

    Как оценить качество интернет-источника

    Чтобы помочь улучшить свой рейтинг в поисковых системах, вы должны стараться ссылаться только на высококачественные веб-сайты с высоким авторитетом.

    Как узнать, качественный ли сайт? Есть быстрый способ узнать:

    1. Загрузите расширение для браузера SEO, например SEOquake или MozBar.
    2. Для каждого веб-сайта, на который вы хотите создать ссылку, сначала проверьте показатель авторитета домена (DA). Чем выше оценка, тем авторитетнее сайт.
    3. Сайты будут оцениваться по шкале от 1 до 100. В общем, любой сайт, набравший более 50 баллов , является достаточно авторитетным, чтобы на него можно было ссылаться. Moz будет оценивать все списки в результатах поиска, упрощая поиск авторитетных источников:

         4.Вы также можете проверить DA веб-сайта прямо на его странице. Он будет указан на MoBar так:

    Помните: известные веб-сайты и бренды, вероятно, не нуждаются в проверке. (Вспомните The New York Times, Content Marketing Institute или Forbes.)

    5. Проверьте свои исследования

    Наряду с проверкой ваших источников, вы также должны перепроверить, что вы ссылаетесь на оригинальный источник .

    Что я имею в виду?

    Если вы цитируете статистику из исследования, дайте ссылку на исходное исследование, а не на резюме исследования с другого сайта или на кого-то, кто просто цитирует исследование.

    Например, существует множество сводок статистики, подобных этому:

    Здесь перечислено множество ценных статистических данных о контент-маркетинге, но эта страница сама по себе не является источником .

    Если вы хотите включить некоторые из этих статистических данных в свой следующий блог, вам придется немного покопаться, чтобы найти исходные сообщения.

    В инфографике со статистикой это обычно внизу мелким шрифтом:

    Чтобы упростить поиск статистики, которую вы хотите процитировать, на исходной странице, используйте функцию поиска в вашем браузере.(Для пользователей Chrome просто нажмите «Ctrl + F» на клавиатуре. Затем введите нужную статистику или фразу, чтобы найти ее на странице.)

    Вы также можете искать PDF-файлы следующим образом:

    Как только вы найдете нужную статистику, вы можете указать первоисточник. Это значительно облегчит вашей аудитории дальнейшее изучение вашей темы/исследования. Это также лучшая практика связывания, что лучше для рейтинга.

    6. Укажите правильную длину поста в блоге

    Отличное содержание веб-сайта тщательно .

    И, как правило, тщательно = всесторонне = полная форма .

    Вы не скользите по поверхности темы — вы погружаетесь в ее глубины, чтобы исследовать каждый закоулок .

    Сколько бы времени ни потребовалось для тщательного изучения вашей темы, именно такой длины должен быть ваш пост в блоге.

    Имейте в виду, однако, что, по данным Buffer, 74% прочитанных постов в блогах имеют продолжительность менее 3 минут.

    Это составляет не менее 1600 слов.

    Контент, который получает наибольшее количество репостов , обычно зависит от аудитории. Например, Buffer обнаружил, что их самые популярные посты содержали 2500 слов и более.

    Суть: во что бы вы ни верили, длинное содержание , а не отпугивает онлайн-читателей. Не бойтесь идти долго, когда выясняете, как писать веб-контент.

    Чтобы узнать больше о причинах для создания подробного контента, а также о том, как это сделать лучше всего, ознакомьтесь с нашим руководством по полному контенту.

    7. Проиллюстрируйте свои пункты изображениями

    Вот еще один фактор, присущий большинству видов мощного, вдохновляющего и отличного веб-контента:

    Изображения приправлены текстом.

    Лучшие примеры этого исходит от Нила Пателя — каждый пост наполнен примерами, снимками экрана и инфографикой, которые раскрывают точки в тексте.

    Это имеет смысл. Изображения добавляют визуального интереса, ясности и даже юмора или волнения к веб-контенту.

    Изображения рядом с текстом также делают чтение более увлекательным.

    Вы согласны?

    Суть в том, чтобы использовать изображения, соответствующие тональности вашего бренда. Если у вас более формальная или элегантная атмосфера, вы, вероятно, не будете использовать GIF-файлы (как показано выше) в своих блогах. Вместо этого вы можете придерживаться графиков, диаграмм и иллюстративных изображений.

    Однако, если ваш голос более непринужденный, беззаботный или случайный, вы можете и должны добавить немного юмора в умеренных дозах.

    Чтобы получить дополнительную информацию об использовании изображений в сообщениях блога, ознакомьтесь с нашим исчерпывающим руководством по созданию изображений для блога.

    Как написать отличный веб-контент для целевых страниц и веб-страниц

    Целевые страницы отличаются от постов в блогах.

    Этот тип веб-контента служит другой цели, поэтому требует другого подхода.

    Целевые страницы служат местом для посетителей земли , когда они нажимают на одно из ваших объявлений или CTA в другом месте (в электронном письме, сообщении в блоге и т. д.).).

    Направляя свой трафик на одну из этих страниц, вы можете подтолкнуть их к действию, которое вы хотите, например, подписаться на рассылку новостей или совершить покупку.

    Вот пример одной из наших наиболее эффективных целевых страниц. Этот генерирует несколько подписчиков ежедневно. Эта конкретная страница позволяет вам загрузить наш Контрольный список стратегии контента Easy ABC:

    Весь контент на этой странице служит для того, чтобы подготовить вас к одному делу :

    Введите свои данные, чтобы получить бесплатную загрузку.

    Как видите, целевые страницы невероятно ценны для конверсии трафика в потенциальных клиентов.

    Хорошо звучит? Вот как написать отличный веб-контент для ваших собственных супермощных целевых страниц.

    1. Напишите действенный заголовок

    Отличный веб-контент целевой страницы начинается и заканчивается призывом к действию. Начните с сильного и перенесите это в свой заголовок. Вот как:

    • Используйте глаголы и слова силы — Ваша целевая страница существует для того, чтобы убедить/подтолкнуть читателя к выполнению желаемого Подумайте о том, что вы хотите, чтобы посетители сделали, как только они попадут на ваш контент, затем скажите им сделать это с помощью глаголов и слова силы.

    Вот хороший пример от HubSpot:

    Заголовок содержит мотивирующий глагол: « Приступаем к работе »

    Вот множество других советов по сильным глаголам и сильным словам, которые можно использовать в заголовке и добиться бурного старта:

    Через CoSchedule

    • Не будьте слишком многословны . Важно, чтобы заголовки целевой страницы были краткими и по делу.Если вы станете слишком многословным, направление, в котором вы хотите направить читателей, потеряется.

    Вот целевая страница с заголовком, который слишком длинный (от Adobe):

    Он не только слишком многословен, но и не содержит глаголов действия или мотивирующего языка.

    Хуже того, CTA просто гласит «Отправить».

    Нехорошо.

    • Используйте слово «вы» . Согласно исследованию HubSpot, CTA, которые напрямую обращаются к читателю (используя слово «вы»), на 42% лучше конвертируют его.Таким образом, поговорите с читателем в заголовке вашего веб-контента и сделайте его в 10 раз более мощным.

    Вот отличный пример веб-контента от Copy Hackers, в котором используются все вышеперечисленные принципы:

    2. Сделать основной текст доступным для просмотра

    Вы усовершенствовали действенный, мотивирующий заголовок для веб-контента вашей целевой страницы. Теперь вы готовы создать свой основной текст.

    Существуют аргументы в пользу как короткого, так и длинного содержания целевой страницы. Согласно Crazy Egg, длина, которую вы должны выбрать, лучше всего соответствует вашей аудитории.

    Тем не менее, независимо от того, насколько длинными или короткими вы будете, вы всегда должны стремиться к тому, чтобы сделать основной текст вашего веб-контента доступным для просмотра .

    Это означает несколько вещей:

    • Краткие абзацы
    • Много разрывов строк
    • Использование нумерованных и маркированных списков, где логические
    • Использование h3s, h4s и даже h5s при необходимости

    Вот пример сверхдлинного веб-контента, который легко читается, но только потому, что контент организован с учетом всех вышеперечисленных принципов:

    Изображение из The Daily Egg

    Как вы понимаете, читать эту страницу без всей этой организации было бы кошмаром.Для достижения наилучших результатов не пропускайте эту важную часть уравнения веб-контента.

    3. Оставайтесь ориентированными на выгоду

    При написании веб-контента оставаться ориентированным на преимущества также означает оставаться ориентированным на пользователя.

    Это потому, что преимущества передают характеристики вашего продукта/услуги, поскольку они относятся к читателю .

    Другими словами, когда вы сосредоточены на преимуществах, вы оттачиваете то, что интересует вашу аудиторию. Вы отвечаете на этот животрепещущий для них вопрос: Как этот товар/услуга/и т.д.положительно влияет на их жизнь?

    Вот пример ориентированного на преимущества веб-контента с целевой страницы программы Barnes & Noble Membership. Преимущества подчеркнуты красным:

    Для получения дополнительной информации о том, как оставаться ориентированным на преимущества в своем веб-контенте, прочитайте наше руководство по копированию целевой страницы, удобному для конверсии.

    4. Напишите призыв к действию, привлекающий внимание читателя

    Веб-контент без призыва к действию неэффективен. Период. Когда пользователи попадают на страницу, они не будут знать, что делать, если вы не направите их.⏭️ @JuliaEMcCoy Нажмите, чтобы твитнуть

    Итак, направляйте их! Вот несколько простых способов сделать это.

    1. Берите пример с заголовка

    Заголовок, который вы создали для своего веб-контента целевой страницы, идеально подходит для того, чтобы сослаться на него при написании CTA.

    Для создания единой страницы эти два компонента должны совпадать или отражать друг друга. Таким образом, они будут усиливать желаемое действие.

    Вот пример сильного призыва к действию от CoSchedule.

    Заголовок гласит: « Пришло время уволить импровизированный маркетинг». Очень нравится!

    Между тем, CTA отражает заголовок: « Уберите импровизированный маркетинг на обочину »

    Эти двое играют друг с другом, что хорошо создает CTA. Подобные формулировки помогают довести до сознания желаемое действие.

    2. Поощряйте, вдохновляйте и мотивируйте читателя к действию

    Отличный призыв к действию действительно мотивирует.

    Он будет направлять действия пользователя, но делать это будет ободряюще и вдохновляюще.

    Возьмем приведенный выше CTA в качестве отличного примера: « Уберите импровизированный маркетинг на обочину ».

    Когда мы думаем о популярной поговорке «оттолкнуть его к обочине», мы вспоминаем об ощущении свободы, когда избавляешься от стрессового или раздражающего багажа.

    Когда вы пинаете что-то на бордюр, вы облегчаете свою ношу. Вы возвращаете пружину в свой шаг. Вот это вдохновляет.

    Для CTA, которые вы включаете в свой веб-контент, попробуйте ту же тактику — добавьте немного вдохновения.

    Один из наших CTA в EW делает именно это, вдохновляя вас думать о создании контента, например, о выпечке хлеба или приготовлении свежего блюда. Чтобы получить свежий конечный продукт, который дразнит их аудиторию, все, что им нужно сделать, это подойти к нашему «прилавку» и заказать:

    Помочь вашей аудитории подумать о том, чтобы действовать по-новому, — отличный способ вдохновить их.

    Как написать отличный веб-контент: 5 хороших, плохих и ужасных примеров

    Хотите знать, как написать хороший контент для веб-сайта?

    Учись на примере.

    Вот несколько хороших (и не очень хороших).

    ВОТ как написать отличный контент для вашего сайта

    Черпайте вдохновение из этих блогов и веб-страниц:

    1. Совместное расписание

    CoSchedule регулярно добавляет отличный контент в свои исчерпывающие сообщения в блогах. От заголовка до введения, до организации, написания, исследования и предоставленной ценности, вы не ошибетесь, изучив их посты для начинающих о том, как писать отличный веб-контент.

    2. SmartBlogger

    Примеры отличных сообщений в блогах, которые интересно читать и которые информативны, см. на SmartBlogger. Этот блог, в частности, хорошо организован и изобилует ценной информацией.

    3. Эйрстори

    Хотите звездные примеры целевых страниц и веб-страниц? Посетите веб-сайт Airstory — они раскрывают все аспекты отличного веб-контента.

    примеров бестолкового веб-контента — не делайте этих ошибок!

    Плохой веб-контент.Вот несколько примеров, которые помогут прояснить различие.

    1. Сбивает с толку и отвлекает

    Вот пример того, что целевая страница пошла не так: нет четкого заголовка, нет видимого призыва к действию (его нужно искать) и слишком много мелких фрагментов информации, требующих вашего внимания.

    Серьезно, что мне делать на этой веб-странице?

    2. Тонкие и тусклые

    Если вы пишете контент для блога, не следуйте этому примеру.Это должно быть сообщение в блоге с рецептом бутерброда с мороженым, но список ингредиентов бесполезно требует «брауни».

    Что?

    Плюс, содержание отсутствует — нет информации о том, каково это на вкус, предложений по подаче, советов по украшению или идей для вариаций. Мы просто получаем сверхрасплывчатые ингредиенты и инструкции.

    Короче, для меня здесь нет ничего ценного.

    Последние шаги для написания хорошего веб-контента

    Анатомия победившего веб-контента включает в себя мозг, мышцы, крепкие кости и сердце — много-много сердца .

    Вы получите все эти и более , если включите все компоненты, упомянутые здесь в нашем руководстве.

    Отличный веб-контент является тщательным, хорошо организованным и логичным, тщательно проработанным, легко читаемым и содержит то дополнительное что-то , что удерживает читателей на странице.

    После того, как вы создали такой контент — после того, как вы потратили часы работы и кропотливого внимания к деталям — обязательно тщательно пройдитесь по нему гребешком.

    Check Also

    Стимулирование определение: Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?

    Содержание Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?Смотреть что такое «Стимулирование» в других словарях:КнигиСтимулирование — это… …

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.