Суббота , 16 октября 2021
Бизнес-Новости
Разное / К маркетинговым обозначениям относятся: К маркетинговым обозначениям относятся. Доклад охрана маркетинговых обозначений

К маркетинговым обозначениям относятся: К маркетинговым обозначениям относятся. Доклад охрана маркетинговых обозначений

Содержание

Охрана маркетинговых обозначений: общая характеристика

1. Охрана маркетинговых обозначений: общая характеристика

Шоланова Яна гр.102

2. Понятие маркетинговые обозначения

Под маркетинговыми обозначениями в теории права
интеллектуальной собственности понимаются указания участников
рыночных отношений – в частности, производителей и
выпускаемых ими товаров, организаций и лиц, оказывающих или
предоставляющих услуги.
К маркетинговым обозначениям относятся:
• фирменное наименование;
• товарный знак;
• наименование места происхождения товара;
• указание происхождения товара;
• доменное имя.
• За исключением доменного имени, остальные объекты давно
используются для обозначения товаров и их производителей, и во
многих странах они являются охраняемыми. В 1883 г. Парижская
конвенция признала их охрану на международном уровне, причем
товарным знакам посвящена большая часть Конвенции, чем
изобретениям и промышленным образцам.
• Представление о маркетинговых обозначениях, несмотря на его
простоту и естественность, является новым в системе
интеллектуальной собственности, в экономике и маркетинге.
• Из вышеперечисленных видов маркетинговых обозначений
наибольший интерес вызывают фирменное наименование и
товарный знак.

4. Охрана фирменных наименований

• Фирменное наименование — это название участника гражданского
оборота, которое может не совпадать с его полным или сокращенным
наименованием, регистрируемым в установленном порядке, но имеет с
ним то или иное сходство.
• Оно состоит из двух частей: корпуса (организационно-правовая форма) и
произвольной части (название), которое не может состоять только из
слов, обозначающих род деятельности.
• В соответствии со ст. 8 Парижской конвенции «фирменное наименование
охраняется во всех странах Союза без обязательной подачи заявки или
регистрации и независимо от того, является ли оно частью товарного
знака»
Другими словами, Парижская конвенция устанавливает, что:
• фирменное наименование является охраняемым
объектом интеллектуальной собственности;
• имеет экстерриториальную охрану в странах Парижского союза;
• нe требует регистрации.
Требование регистрации фирменного наименования заявлено в ст. 1473
гражданского кодекса Российской Федерации, в соответствии с которой
«юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в
гражданском обороте под своим фирменным наименованием, которое
определяется в его учредительных документах и включается в единый
государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации
юридического лица».
Гражданский кодекс Российской Федерации в ст. 1475 предоставил
юридическому лицу «исключительное право на фирменное наименование,
включенное в единый государственный реестр юридических лиц».

6. Защита исключительного права на фирменное наименование от незаконного использования осуществляется путем:

• публикации в средствах массовой информации о решении суда в
целях защиты деловой репутации юридического лица;
• удаления за счет нарушителя с контрафактных товаров, этикеток,
упаковок незаконно используемого фирменного наименования;
• уничтожения за счет нарушителя контрафактных товаров, этикеток,
упаковок в случае невозможности удаления с них незаконно
используемого фирменного наименования;
• передачи контрафактных товаров, этикеток, упаковок юридическому
лицу, обладающему правом на фирменное наименование.
Защита исключительного права на фирменное наименование от
незаконного использования может осуществляться иными способами в
соответствии с законодательством.

7. Охрана товарных знаков

• Товарный знак (также товарная марка, англ. Trademark)(™) — обозначение
(словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для
индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных
предпринимателей.
• Правовая охрана товарных знаков осуществляется на основании их
регистрации. Право на товарный знак подтверждается свидетельством, которое
удостоверяет исключительное право владельца на товарный знак в отношении
товаров, указанных в свидетельстве.
• Заявленный к регистрации товарный знак должен быть новым, т. е. не
совпадать с тождественными или сходными обозначениями. Причем
обозначение считается тождественным с другим обозначением, если оно
совпадает с ним во всех элементах, и сходным до степени смешении, если оно
ассоциируется с ним в целом, несмотря на их некоторые отличия. Обычно
новизна товарного знака устанавливается по отношению к обозначениям,
используемым для товаров или услуг, на которые заявляется товарный знак.
В большинстве стран, в том числе и в Российской Федерации (ст. 1491),
исключительное право на товарный знак действует в течение 10 лет со дня подачи
заявки в патентное ведомство.
Исключительное право на товарный знак прекращается на основании:
• истечения срока действия исключительного права;
• отказа правообладателя от права на товарный знак;
• ликвидации юридического лица или прекращения деятельности
индивидуального предпринимателя;
• использования коллективного знака на товарах, не обладающих едиными
характеристиками качества или иными общими характеристиками;
• неиспользования товарного знака в течении любых трех лет после его
регистрации;
• признания регистрации недействительной.
Регистрация товарного знака признается недействительной, если:
• произведена в нарушение абсолютных и (или) относительных оснований
для отказа в регистрации;
• товарный знак превратился в обозначение, вошедшее во всеобщее
употребление как обозначение товаров определенного вида;

9. Охрана географических указаний

• Понятие «географическое указание» сформировалось в последние годы, тогда как
ранее использовалось и продолжает использоваться словосочетание «наименование
места происхождения товара». Международная охрана «указания происхождения или
наименования места происхождения» закреплена в ст. 1(2) Парижской конвенции.
• Несмотря на то, что Парижская конвенция декларирует охрану указаний происхождения
или наименований места происхождения товаров, конвенция признает, что защита
указаний, в том числе и в форме ареста товаров, не является экстерриториальной и
страны не обязаны ее осуществлять, если это не установлено в национальном
законодательстве,
• В настоящее время объектом охраны признаются географические указания
происхождения товаров. В соответствии со ст. 22(1) Соглашения ТРИПС
географические указания — «это указания, которые определяют товар как
происходящий с территории члена или региона, или местности на этой территории, при
этом особое качество, репутация или другая характеристика данного товара главным
образом приписывается его географическому происхождению».
Следовательно, понятие «географическое указание» включает:
• указание происхождения товаров;
• наименование места происхождения товара.
Несмотря на то, что эти понятия на первый взгляд выглядят синонимами, в действительности
это не так.
Указание происхождения товара — это обозначение, прямо или косвенно указывающее на место
действительного происхождения товара, т. е. место его производства.
Указание происхождения товара обычно представляют в виде названия страны, географического
региона, местности или объекта (в том числе исторического). Например, обозначения «Сделано с
СССР» или «Made in China» указывают страну, в которой произведены товары.
Вместе с названиями могут использоваться изображения соответствующих географических
объектов. Например, товары, произведенные в горных местностях, часто отмечают не только
названиями, но и изображениями горных и иных объектов. На упаковки и на сами товары часто
наносятся обозначения, указывающие на их происхождение.
Подобно фирменным наименованиям, указания происхождения товара не регистрируются.

11. Охрана доменных имен

• Доменное имя (domain name) — это адрес сетевого соединения,
который идентифицирует владельца адреса.
Регистрация доменов представляет собой занесение
информации о домене и его администраторе в центральную базу
данных с целью обеспечения уникальности использования
домена, а также получения прав на администрирование домена
администратором. Услуга по регистрации домена считается
оказанной с момента занесения информации в базу данных.
• Регистрация домена действует в течение одного года, считая с
момента регистрации домена.

12. Выводы:

• Сегодняшнее развитие мирового рынка и международной торговли в условиях
усиливающейся конкуренции и глобализации способствует возрастающей роли и
потребности в средствах индивидуализации товаров и их правовой защиты.
Именно наличие средств индивидуализации юридических лиц (производителей)
и их продукции (товаров) с функциональным механизмом их правовой защиты,
является неотъемлемой составляющей здоровой конкуренции, развития и
предоставления товаров и услуг соответствующего качества.
• Правовая охрана средств индивидуализации товаров предоставляется на
основании действующего законодательства и предполагает государственную
регистрацию, в результате которой субъект наделяется исключительными
правами.
• Упущения связанные с несовершенством механизма правовой защиты и
недооценка значимости проблемы государством в сфере индивидуализации
товаров приводят к ситуации, когда потребительский рынок массово
заполняется контрафактной и фальсифицированной продукцией.

13. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1.
Судариков С.А. Право интеллектуальной собственности. – М.: Проспект, 2010 г.
2.
Правовая охрана фирменных наименований
URL:http://ez2www.com/book_553_chapter_27_PRAVOVAJA_OKHRANA_FIRMENNYKH_NAIMENOVA
NIJJ.html
3.
Понятие товарный знак.
URL:http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A2%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%80%D0%BD%D1%8B%D0%B9_%D0%B7%D0%BD%D0%B0%BA
4.
Защита интеллектуальных прав
URL:http://speed-surf.ru/grazdanskoe_pr/13-zaschita-intellektualnyh-prav.html
5.
Гражданский кодекс РФ. Часть 4
URL:http://www.consultant.ru/popular/gkrf4/
6.
Погребинская Т.Ю. Средства индивидуализации: фирменные наименования, товарные знаки,
наименования мест происхождения товаров, коммерческие обозначения. Гражданско-правовая
охрана в РФ: Сборник схем. — Система ГАРАНТ, 2011 г. – 206 с.
7.
Понятие доменное имя.
URL:http://www.dl-hosting.ru/st_domain.php

Охрана маркетинговых обозначений



МИНОБРНАУКИ РОССИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБЩЕОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ИЖЕВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. М.Т. КАЛАШНИКОВА»

ФАКУЛЬТЕТ МЕНЕДЖМЕНТА И МАРКЕТИНГА

КАФЕДРА «ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ»

 

 

 

 

Доклад

На тему: «Охрана маркетинговых обозначений»

 

 

 

 

 

 

Проверил                                                                                                 

к.ф.-м.н., доцент                                                                                                                 С.В. Смирнов
 

 

Выполнил

студент гр. 8-65-1                                                                                                     Е.В. Лебедева                                                                                                                                                                             

                                                                                           

                                                                                                          

                                                       

ИЖЕВСК 2012


ОГЛАВЛЕНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ              3

1. Понятие маркетинговые обозначения              4

2. Охрана фирменных наименований              5

3. Охрана товарных знаков              7

4. Охрана географических указаний              10

5. Охрана доменных имен              14

ЗАКЛЮЧЕНИЕ              19
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ              20

 


ВВЕДЕНИЕ

Лица, осуществляющие предпринимательскую деятельность, стараются выделить производимые ими товары и оказываемые услуги из массы им подобных. Этот факт обусловлен желанием предпринимателя, заработавшего определенную репутацию на рынке, защитить свои интересы от недобросовестных конкурентов, которые, выпуская низкокачественную продукцию, могут использовать имя и маркетинговые обозначения данного лица для введения потребителя в заблуждение относительно характеристик продукта. Следствием подобных действий может стать ущерб деловой репутации участников рынка, а также финансовые потери.

В целях защиты интересов добросовестных производителей и поставщиков услуг практически все страны мира ввели в свои нормативные акты статьи об охране маркетинговых обозначений путем предоставления правообладателям исключительных прав на средства индивидуализации хозяйствующих субъектов и производимых ими товаров (выполняемых работ, оказываемых услуг).

1.      Понятие маркетинговые обозначения

Под маркетинговыми обозначениями в теории права интеллектуальной собственности понимаются указания участников рыночных отношений – в частности, производителей и выпускаемых ими товаров, организаций и лиц, оказывающих или предоставляющих услуги.

К маркетинговым обозначениям относятся:

      фирменное наименование;

      товарный знак;

      наименование места происхождения товара;

      указание происхождения товара;

      доменное имя.

              За исключением доменного имени, остальные объекты давно используются для обозначения товаров и их производителей, и во многих странах они являются охраняемыми. В 1883 г. Парижская конвенция признала их охрану на международном уровне, причем товарным знакам посвящена большая часть Конвенции, чем изобретениям и промышленным образцам.

Охрана маркетинговых обозначений представляет собой средство обеспечения прав и интересов производителей товаров. Дело в том, что для выпуска альтернативной продукции необходимо много времени и ресурсов, тогда как чужие обозначения на малоизвестной продукции могут легко использоваться. Именно такое использование маркетинговых обозначений наносит наибольший ущерб основным производителям.

Контрафактные товары с маркетинговыми обозначениями являются очень распространенными. К ним относится продукция в основном легкой и пищевой промышленности и в гораздо меньшей степени продукция высокотехнологичных отраслей промышленности. Распространенность таких контрафактных товаров вызвана тем, что нанести маркетинговые обозначения на любую продукцию очень просто и это не требует значительных издержек. Контрафактные маркетинговые обозначения легко обнаруживаются, поэтому во многих случаях нарушения прав легко устанавливаются. Ввиду исключительной распространенности контрафактных товаров этой категории законодательство всех стран предусматривает жесткие меры к нарушителям, идущие еще от Парижской конвенции 1883 г.

Представление о маркетинговых обозначениях, несмотря на его простоту и естественность, является новым в системе интеллектуальной собственности, в экономике и маркетинге.

Из вышеперечисленных видов маркетинговых обозначений наибольший интерес вызывают фирменное наименование и товарный знак.

 

2.      Охрана фирменных наименований

Фирменное наименование — это название участника гражданского оборота, которое может не совпадать с его полным или сокращенным наименованием, регистрируемым в установленном порядке, но имеет с ним то или иное сходство.

Оно состоит из двух частей: корпуса (организационно-правовая форма) и произвольной части (название), которое не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности.

В соответствии со ст. 8 Парижской конвенции «фирменное наименование охраняется во всех странах Союза без обязательной подачи заявки или регистрации и независи­мо от того, является ли оно частью товарного знака».

Другими словами, Парижская конвенция устанавливает, что:

      фирменное наименование является охраняемым объектом интеллектуальной собственности;

      имеет экстерриториальную охрану в странах Парижского союза;

      нe требует регистрации.

Требование регистрации фирменного наименования заявлено в ст. 1473 гражданского кодекса Российской Федерации, в соответствии с которой «юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте под своим фирменным наименованием, которое определяется в его учредительных документах и включается в единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации юридического лица».

Гражданский кодекс Российской Федерации в ст. 1475 предоставил юридическому лицу «исключительное право на фирменное наименование, включенное в единый государственный реестр юридических лиц». Причем «исключительное право на фирменное наименование возникает со дня госу­дарственной регистрации юридического лица и прекращается в момент исключения фирменного наименования из единого государственного реестра юридических лиц в связи с прекращением юридического лица либо изменением его фирменного наименования».

Отсутствие требования регистрации фирменного наименования, установленное международными нормами, несомненно, осложняет охрану. Поэтому целесообразно выбирать и использовать фирменные наименова­ния, которые сходны с регистрируемыми полными наименованиями уча­стников гражданского оборота или товарными знаками.

Юридическое лицо, нарушившее правила, определенные в нормативных документах, обязано по требованию правообладателя прекратить использование фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию правообладателя или сходного с ним до степени смешения, в отношении видов деятельности, аналогичных видам деятельности, осуществляемым правообладателем, и возместить правообладателю причиненные убытки.

Выбор конкретных способов защиты определяется характером и объемом нарушенных прав, существом спора, правовым положением правообладателя и конкретными обстоятельствами дела.

В Российской Федерации контроль за точным исполнением законодательства об охране средств индивидуализации участников гражданского оборота осуществляется  по нескольким направлениям. Эта обязанность входит в функции многих министерств и ведомств по соответствующим отраслям хозяйства и направлениям деятельности, включая органы внутренних дел и органы налоговой полиции, финансовые и таможенные органы. Основными контролерами в этой области являются Государственный комитет по антимонопольной политике и поддержке новых экономических структур и Патентное ведомство — Российское агентство по патентам и товарным знакам.

Надзор за точным исполнением всех законов, а, следовательно, и законов об охране прав на средства индивидуализации участников гражданского оборота возложен на органы прокуратуры.

Защита исключительного права на фирменное наименование от незаконного использования осуществляется путем:

      публикации в средствах массовой информации о решении суда в целях защиты деловой репутации юридического лица;

      удаления за счет нарушителя с контрафактных товаров, этикеток, упаковок незаконно используемого фирменного наименования;

      уничтожения за счет нарушителя контрафактных товаров, этикеток, упаковок в случае невозможности удаления с них незаконно используемого фирменного наименования;

      передачи контрафактных товаров, этикеток, упаковок юридическому лицу, обладающему правом на фирменное наименование.

Защита исключительного права на фирменное наименование от незаконного использования может осуществляться иными способами в соответствии с законодательством.

 

3.      Охрана товарных знаков

Товарный знак (также товарная марка, англ. Trademark)(™) — обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.

Правовая охрана товарных знаков осуществляется на основании их регистрации. Право на товарный знак подтверждается свидетельством, которое удостоверяет исключительное право владельца на товарный знак в от­ношении товаров, указанных в свидетельстве.

Заявленный к регистрации товарный знак должен быть новым, т. е. не совпадать с тождественными или сходными обозначениями. Причем обозначение считается тождественным с другим обозначением, ес­ли оно совпадает с ним во всех элементах, и сходным до степени смешении, если оно ассоциируется с ним в целом, несмотря на их некоторые отличия. Обычно новизна товарного знака устанавливается по отношению к обозна­чениям, используемым для товаров или услуг, на которые заявляется товар­ный знак.

При таком подходе может оказаться, что сходные обозначения будут зарегистрированными для различных групп товаров. В результате может возникнуть смешение в отношении разных товаров и их производите­лей. Для того чтобы этого избежать, новизна должна быть абсолютной.

Подобно обладателям исключительного права на иные объекты интеллектуальной собственности, правообладатель товарного знака для опове­щения о своем праве может размещать рядом с товарным знаком преду­предительную маркировку в виде латинской буквы «R» или этой буквы в окружности ®, либо слов «товарный знак» или «зарегистрированный товарный знак», указывающую, что обозначение является зарегистрированным товарным знаком. Предупредительная маркировка предусмотрена и ст. 1485 Гражданского кодекса Российской Федерации.

Наличие или от­сутствие знака оповещения не имеет никакого отношения к наличию прав. Следовательно, при отсутствии оповещения товарный знак может быть за­регистрированным, а наличие оповещения не всегда означает регистра­цию знака.

Символ ® происходит от первой буквы английского слова «Registered» (зарегистрированный). В ряде стран в качестве предупредительной маркировки используется обозначение «ТМ» — Trademark.

В большинстве стран, в том числе и в Российской Федерации (ст. 1491), исключительное право на товарный знак действует в течение 10 лет со дня подачи заявки в патентное ведомство. Срок действия исключительного права может быть продлен на 10 лет по заявлению правообла­дателя, поданному в течение последнего года действия этого права. Продление срока действия исключительного права возможно неограниченное число раз.

Исключительное право на товарный знак прекращается на основании:

      истечения срока действия исключительного права;

      отказа правообладателя от права на товарный знак;

      ликвидации юридического лица или прекращения деятельности индивидуального предпринимателя;

      использования коллективного знака на товарах, не обладающих едиными характеристиками качества или иными общими характеристи­ками;

      неиспользования товарного знака в течении любых трех лет после его регистрации;

      признания регистрации недействительной.

Регистрация товарного знака признается недействительной, если:

      произведена в нарушение абсолютных и (или) относительных осно­ваний для отказа в регистрации;

      товарный знак превратился в обозначение, вошедшее во всеобщее употребление как обозначение товаров определенного вида;

Преимущества и недостатки коммерческого обозначения перед товарным знаком

Основные характеристики товарного знака и коммерческого обозначения. Сравнение и правоприменение

Средства индивидуализации являются важной имиджевой характеристикой бизнеса, важнейшим маркетинговым инструментом. Необходимо решить какие средства индивидуализации применять и как это делать. Поэтому часто возникает вопрос: «Чем различаются между собой товарный знак и коммерческое обозначение?» Ответить на этот вопрос можно только сравнив характеристики этих инструментов.

Изучение положений о товарных знаках и коммерческом обозначении позволяет составить следующую сравнительную характеристику этих средств индивидуализации.

Основные характеристики коммерческого обозначения

Основные характеристики товарного знака (знака обслуживания)

Служит для индивидуализации юридического лица – организации или индивидуального предпринимателя

Служат для индивидуализации товаров и услуг юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, а не предприятий и организаций

Не подлежит государственной регистрации

Подлежит государственной регистрации с выдачей свидетельства

Правообладателем является юридическое лицо или индивидуальный предприниматель

Правообладателем является юридическое лицо или индивидуальный предприниматель

Может быть только одно в организации

Количество не лимитируется

Его употребление должно быть известно на определенной территории

Действительно на территории всей РФ и в странах регистрации

Должны обладать различительной способностью

Должны обладать различительной способностью

Не должно быть сходным до степени смешения с фирменными наименованиями, товарными знаками и коммерческими обозначениями других организаций

Не должны быть сходны до степени смешения с другими товарными знаками, коммерческими обозначениями, фирменными наименованиями, государственными символами и т.п.

Должно непрерывно использоваться с временным разрывом не более одного года

Правовая охрана прекращается, если не использовался непрерывно более 3-х лет

Может включать элементы фирменного наименования

Коммерческое обозначение или отдельные элементы этого наименования могут быть использованы правообладателем в принадлежащем ему товарном знаке

Может указываться на вывесках, бланках, в счетах и на иной документации, в объявлениях и рекламе, на товарах или их упаковках и т.п.

Размещаются на товарах, этикетках, упаковках, при оказании услуг, в предложениях, рекламе и т.п.

Может применяться для индивидуализации нескольких предприятий одного юридического лица

Может быть коллективным

Организация (индивидуальный предприниматель) должна(ен) заниматься коммерческой деятельностью

Относится к организации и может быть использован во всех её атрибутах, а также в описании товаров

Относится к определенному перечню товаров, заявленных при регистрации

Знак охраны: ®

Как видно из таблицы рассматриваемые средства индивидуализации по своим правоприменительным функциям очень сходны. Основные различия заключаются в необходимости государственной регистрации товарного знака. Коммерческое обозначение даже шире и удобнее в правоприменении. При этом стоимость регистрации товарного знака, включая услуги по оформлению заявки достаточно высока, а коммерческое обозначение бесплатно. Так может быть товарный знак вообще не нужен? Достаточно только коммерческого обозначения?

Во многих случаях достаточно. Но вопрос не так прост. Во-первых, в силу традиции и инерции мышления доверия к товарному знаку гораздо больше, а в бизнесе это имеет большое значение. Кроме того, термин коммерческое обозначение будет, наверное, непонятен многим из иностранных партнеров. Если вы имеете дело с иностранными фирмами это надо принимать во внимание и по возможности использовать в этих случаях товарный знак (но на начальной стадии бизнеса целесообразно использование коммерческого обозначения). То же самое надо иметь в виду в случае выхода на внешний рынок. Здесь необходима международная регистрация товарного знака.

При использовании коммерческого обозначения следует защитить себя от недобросовестных действий конкурентов и других лиц. Для этого необходимо соответствующим образом оформить правообладание коммерческим обозначением. Наиболее эффективным способом такого оформления является регистрация коммерческого обозначения и постановка на учёт в качестве нематериального актива.

Для регистрации авторских прав на коммерческие обозначения, слоганы, фирменный стиль перейдите наглавную страницу раздела и нажмите одну из кнопок

«Самостоятельно» или «Через администрацию».

Правила использования товарного знака

 

Как правильно пользоваться товарным знаком и есть тема сегодняшней статьи.

 

Для начала попытаемся разобраться с понятиями часто встречающимися в маркетинге.

 

Без чего нельзя начать рекламную кампанию (маркетинг) чтобы не выбросить деньги на ветер – так это без осмысления основных понятий, используемых в маркетинге, и умения ими пользоваться.

 

Такими понятиями являются:

  • бренд,
  • зонтичный бренд,
  • товарный знак, торговая марка,
  • фирменное наименование,
  • фирменный стиль,
  • деловая репутация (гудвил).

Путаница в этих понятиях постоянно происходит и в специальной литературе и на практике, что мешает правильно ими пользоваться при продвижении товаров, а значит ведет к потерям для предпринимателей.

 

Приведенные понятия делятся на:

  • юридические, т.е. имеющие законодательное определение (товарный знак, фирменные наименования, гудвил),
  • используемые специалистами, но не влекущие юридические последствия, поскольку они не урегулированы законодательством.

Именно с этой точки зрения и необходимо их рассматривать, чтобы избежать ошибок.

Бренд

Бренд в переводе с английского языка означает – клеймо, фабричная марка.

 

В английском языке есть еще одно понятие — trade mark, что обозначает товарный знак. Значение mark – знак, метка, фабричное клеймо, торговый знак. Таким образом уже при переводе наглядно переплетение этих понятий все они служат для индивидуализации товара. 

Понятие торговая марка существует в русском языке давным-давно и было зафиксировано в законодательстве 1936г. Торговая марка понималась тогда как знак предприятия. С тех пор термин из законодательства изъят, но в бизнес языке сохранился и в советские времена, когда в основном товарным знаком считали только название предприятия и это было оправдано.

 

Многие Российские юристы, занимающиеся вопросами ИС, считают, что правильный термин «Товарный знак» – поскольку это в соответствии с Законом и может быть и названием фирмы и названием товара при этом он может быть и словесным и изобразительным и комбинированным.

 

Но далеко не все специалисты считают, что бренд и товарный знак – это абсолютные синонимы. Существует трактовка, с которой я абсолютно согласна, в соответствии с которой бренд — это раскрученное имя, на которое потребители переносят комплекс ожиданий от товара. А товарный знак – это только зарегистрированное обозначение, которое при определенных условиях может стать брендом. Причем я еще раз напоминаю, что это может быть и название фирмы и название товара, выполненное в любом виде.

 

Но здесь я хочу отметить одну очень важную мысль, которая должна стать лейтмотивом настоящей статьи – без регистрации товарного знака и приобретения исключительных прав на него вы никогда не получите бренда. Ибо нельзя раскручивать название вкладывать в него огромные средства, если оно не стало вашей собственностью.

 

Например, Компания ВИММ-Биль-Данн выпускает и соки, и молочные продукты, и на всех этих продуктах изображен ушастый зверек – товарный знак компании, который считают зонтичным брендом. Но при этом соки J7 и Чудо-творожок два отдельных самостоятельных бренда и при этом также товарных знака, но уже как названия товара. Зонтичный бренд – это общий бренд, несущий в себе информацию о репутации компании, поставляющей на рынок качественную продукцию. Причем он может, являясь словесным, соответствовать фирменному наименованию.

Фирменное наименование

Этот термин упоминается в ГК, согласно которому на него также распространяется исключительное право при регистрации в РБ в качестве юридического лица. Отдельный Закон о фирменных наименованиях еще не принят и поэтому не установлен порядок регистрации и предоставления исключительных прав. Сегодня регистрация происходит в Исполкомах при этом не регистрируются только идентичные названия, которые содержат организационно-правовую форму. Таким образом могут быть зарегистрированы одинаковые или очень похожие названия с разной организационно-правовой формой. Поскольку рынок все-таки расширяется, фирмам становится все теснее. Несмотря на очень богатый словарный запас русского языка названия предприятий либо дублируют друг друга либо очень схожи. Возникает ряд предприятий – однофамильцев, тезок.

В одном из Бюллетеней Московской регистрационной палаты был приведен список наиболее употребляемых слов и наименований фирм. В списке более 200 слов, которые не стоит употреблять, чтобы потом не запутаться. Самым неудачным названием следует считать «Сервис- центр» или наоборот «Центр-сервис». Осторожным следует быть при обращении с названиями букв греческого алфавита (аьфа, омега, дельта), с космическими объектами (названия планет и небесных светил) с мужскими и женскими именами, а также с названиями видов деятельности (тур, трейд, инфо). Эту информацию легко перенести на наш рынок. Мы тоже очень часто не обладаем особой фантазией.

 

Потому на рынке существует очень много фирм, у которых к названию добавлены различные отличительные детали.

 

Какие из этих названий получаются бренды, насколько они запоминаемы для потребителя, по-моему, очевидно.

 

Спор о том, что сильнее фирменное наименование или товарный знак – идет давно и до сих пор не решен. Оба объекта ИС – обладают исключительным правом собственности. Однако правовая база лучше разработана для товарных знаков и т.к. статьи Закона о товарных знаках приведены в соответствие с мировыми требованиями, то оптимальное решение для фирм регистрировать название фирмы, как товарный знак. При этом достигается основная цель, если вы уже получили такую регистрацию, то вы можете быть уверены, что ваше название обладает различительной особенностью и нет более ранних идентичных или сходных до степени смешения названий. Значит Вы можете смело вкладывать деньги в его рекламу. Кроме того, судебная практика показывает, что в спорах между фирменным наименованием и товарным знаком чаще выигрывает товарный знак.

Фирменный стиль

Фирменный стиль состоит из следующих элементов:

  • логотип,
  • фирменные цвета,
  • фирменные шрифты,
  • слоган,
  • символ,
  • персонаж,
  • оформление офиса,
  • одежда для сотрудников и т.д.

Из перечисленного видно, что практически все это можно регистрировать, как товарный знак, чтобы не бояться, что они уплывут к другим более предприимчивым.

 

Хочется обратить особое внимание на слоганы, поскольку они играют большую роль в рекламе и запоминаются потребителями, их надо регистрировать особо внимательно, тем более, что не каждый слоган можно зарегистрировать из-за особенностей в законодательстве.

 

Таким образом, мы разобрали все используемые понятия и сделали вывод:

 

Товарный знак – основное понятие, один из главных элементов маркетинговой политики фирмы, предоставляющий владельцу исключительные права на неограниченный срок и самую надежную систему защиты от подделок и нарушений.

Функции товарного знака
  1. Выделение товара или услуги конкретного производителя из однородных товаров и услуг других производителей. При этом товарный знак позволяет определить источник происхождения товара. Данную функцию он может нести только, если обладает различительной особенностью. Подчеркиваем важный момент — далеко не каждое обозначение может быть зарегистрировано как товарный знак.
  2. Поскольку товарный знак служит ориентиром при выборе того или иного товара, то второй его функцией является гарантия качества товара. Выбор основывается на ожидаемых свойствах товара, и функция товарного знака состоит в том, чтобы указывать покупателю на наличие того или иного качества товара.
  3. Еще одной немаловажной функцией товарного знака является рекламирование. Товарные знаки благодаря связи с товарами дают обществу информацию о товарах и услугах, помогая стимулировать и сохранять спрос на них, а предприятию и товару обеспечивают широкую известность.
  4. Как уже было сказано основным отличием и преимуществом товарного знака является гарантированное законодательством наличие у владельца исключительных прав. Это означает возможность запрещения использовать идентичное или сходное обозначение в отношении однородных товаров или услуг. Таким образом только регистрация всех используемых обозначений в качестве товарного знака позволяет использовать «раскрученный» бренд без опасения потерять вложенные в «раскрутку» деньги. При этом могут быть две причины такой потери:
  • запрет использования при получении прав на этот знак другими лицами.
  • использование «раскрученного» Вами бренда на однородных товарах или услугах другими лицами

При этом чем раньше начинаются работы по регистрации, тем меньше материальных потерь. При выборе названия товара и фирмы, или слогана, или изобразительного обозначения, символа необходимо сразу разобраться не зарегистрировано ли оно уже как товарный знак и может ли оно быть зарегистрировано, т.е. соответствует ли оно закону.

 

В настоящее время в РБ наблюдается тенденция развития так называемого «пиратства». Эта практика известна во всем мире – «раскрученные» бренды регистрируются на имя компаний, которые не занимаются выпуском соответствующей продукции. Делается же это с целью получения экономических выгод от последующей продажи данного бренда его же владельцу, т.е. компании, «раскручивавшей» этот бренд и вложившей немалые деньги в его рекламу. Другой целью такой пиратской регистрации может быть намерение стать эксклюзивным дилером иностранной фирмы – владельца знака. Однако, жертвой такой деятельности Вы можете стать только в том случае, если Ваш товарный знак не зарегистрирован в установленном порядке и вовремя.

Если вновь создающаяся компания или уже работающая компания намерена долго и серьёзно оставаться на рынке и выпускать высококачественный товар, вкладывая большие средства в рекламную кампанию, то первое, что необходимо сделать – это защитить свой товарный знак, слоганы и прочие обозначения, использующиеся на товарах и в рекламе.

 

Регистрация товарного знака в РБ осуществляется патентным органом и занимает в среднем 12 месяцев. Заявитель обращается в национальный патентный орган с заявкой на товарный знак по утвержденной форме. После принятия положительного решения, НЦИС производит регистрацию товарного знака в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Республики Беларусь.

 

Определяя роль конкретного изготовителя на рынке, гарантируя качество продукции, товарный знак приобретает большую экономическую ценность. Это приводит к тому, что подобные товарные знаки становятся самостоятельными объектами купли-продажи и передачи во временное пользование, т.е . уже сами по себе способны приносить доход. При этом подобные сделки должны оформляться договорами, составленными и зарегистрированными должным образом в соответствии с действующим законодательством.

 

Таким образом, товарный знак превращается в средство, способное не только информировать широчайшие круги потребителей, но и вырабатывать у них «автоматизм» в приобретении товаров определенных изготовителей 

 

Полезные статьи

Интеллектуальная собственность с точки зрения бухгалтера

Защита компьютерных программ

Защита дизайна авторским правом или патентом

Intellectual Property Law Firm | Legalmax

Как известно, маркировка продукции обозначениями, демонстрирующими натуральность продукции и ее природное естественное происхождение, является маркетинговым инструментом, широко применяемым как производственными компаниями, так и дистрибьюторскими организациями, и даже, порой, компаниями, специализирующимися в сфере оказания услуг.

Одними из наиболее распространенных обозначений, используемых в этих целях, являются словесные элементы «БИО/BIO», «ЭКО/ECO» и «ОРГАНИК/ORGANIC», что подтверждается большим ассортиментом продукции в торговых сетях и множеством зарегистрированных товарных знаков в Республике Казахстан, регистрация которых была осуществлена по национальной и международной процедуре.

Однако, с января 2017 года, в связи с изменением на ведомственном уровне правоприменительной практики Закона РК «О производстве органической продукции» от 27 ноября 2015 года № 423-V, порядок регистрации заявок на товарные знаки, содержащие вышеуказанные обозначения, претерпел существенные изменения. Более того, текущий подход к толкованию законодательных норм в данной области влечет за собой не только изменение в подходах к регистрации товарных знаков, но и потенциальные риски, в том числе, возможность признания недействительными действующих товарных знаков, которые были зарегистрированы правообладателями до момента применения нового подхода со стороны государственных органов, в частности, Министерства Юстиции РК, и подведомственного ему РГП «НИИС».

До недавних пор, регистрация товарных знаков, содержащих словесные элементы «БИО/BIO», «ЭКО/ECO» и «ОРГАНИК/ORGANIC», проходила следующим образом: товарному знаку, который содержал словесные элементы «БИО/BIO», «ЭКО/ECO» либо «ОРГАНИК/ORGANIC», предоставлялась правовая охрана в целом, но с выведением из под охраны (т.е. «дискламации») указанных словесных элементов. Это обусловлено тем, что данные словесные элементы подпадали под абсолютное основание, исключающее регистрацию товарного знака в Казахстане, а именно, как обозначения, которые указывают на вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность товаров, а также на место и время их производства или сбыта, что предусмотрено ст. 6 Закона РК «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».

Однако, в настоящее время ситуация изменилась, и теперь, для регистрации товарного знака, содержащего словесные элементы «БИО/BIO», «ЭКО/ECO» либо «ОРГАНИК/ORGANIC», у заявителя должно быть подтверждение уполномоченного государственного органа о том, что продукция, маркированная таким товарным знаком действительно является «экологической», «биологической» либо «органической».

Настоящая статья не имеет своим предметом критический анализ текущих подходов в экспертизе товарных знаков, однако нельзя не отметить, что вышеуказанная ситуация может, в некоторых случаях, ставить заявителей/правообладателей товарного знака в затруднительное положение, поскольку в отдельных случаях, на момент подачи заявки/регистрации товарного знака, заинтересованные лица могут еще не иметь образцов готовой продукции, которую планируется маркировать регистрируемым товарными знаком, что влечет за собой невозможность предоставления подтверждающего органическое происхождение продукции документа, выдаваемого уполномоченным органом (Министерством Сельского Хозяйства РК).

Более того, приобретение исключительных прав на товарный знак не влечет и не подразумевает наличия у правообладателя обязательства использования им самим данного товарного знака на товарах и продукции, в отношении которой он был зарегистрирован. Например, правообладатель может внести товарный знак в уставный фонд (капитал) коммерческой организации (ТОО и т.п.), передать права пользования товарным знаком третьему лицу, являющемуся непосредственным производителем продукции, посредством заключения с ним лицензионного договора, либо вообще начать производство или продажу продукции с тем или иным товарным знаком лишь по истечении нескольких лет после регистрации товарного знака.

Однако, текущая ситуация требует от заявителей и их представителей, в том числе, и от патентных поверенных, принятия соответствующих превентивных мер по сбору необходимых документов, предшествующих подаче заявки на регистрацию товарного знака.

Претерпел изменения также и порядок направления заявителю решений экспертной организации (РГП «НИИС»), содержащих дискламацию отдельных словесных элементов. Если ранее заявителю направлялось такое предварительное решение, уже утвержденное уполномоченным органом (Министерством Юстиции РК), то сейчас уполномоченный орган утверждает только окончательное решение на основании получения со стороны заявителя согласия с такой дискламацией.

В связи с чем, при получении решения экспертной организации, содержащего дискламацию элементов «БИО/BIO», «ЭКО/ECO» и «ОРГАНИК/ORGANIC», и в случае согласия с ней, необходимо направить соответствующее ходатайство, и дождаться окончательного решения, утвержденного уполномоченным органом. Только после этого, можно производить оплату регистрационных пошлин.

Соблюдение вышеуказанной последовательности действий представляется крайне важным, поскольку уже имели место случаи, когда после проведения оплаты пошлин за регистрацию товарного знака на основании решения экспертной организации о регистрации товарного знака с дискламацией какого-либо словесного элемента («БИО/BIO», «ЭКО/ECO» и «ОРГАНИК/ORGANIC»), уполномоченный орган, вместо вынесения окончательного положительного решения о регистрации товарного знака с дискламацией его отдельных элементов, полностью отказывал в его регистрации. При этом, заявитель полностью утрачивает свое право оспорить такое решение путем направления возражения в экспертную организацию, и должен уже осуществлять восстановление своего права, т.е. оспаривание решения посредством обращения в Апелляционный совет Министерства Юстиции РК, что, конечно же, требует временнЫх и финансовых ресурсов.

Принимая во внимание важность для представителей бизнес-сообщества приводимых в статье изменений, с нашей стороны (Legalmax Law Firm) было инициировано соответствующее обращение на имя Министра Юстиции РК, с просьбой предоставить разъяснение об официальной позиции, и прокомментировать подход ведомства к поднимаемым в статье вопросам. На основе анализа и компиляции полученной ответной информации и была подготовлена данная статья.

Конечно же, несмотря на все вышесказанное, текущая ситуация вызывает много вопросов, в частности:

— чего ожидать владельцам товарных знаков, содержащих словесные элементы «био/bio», «эко/eco» или «органик/organic», которые уже зарегистрированы в Казахстане?

— новый порядок уведомления заявителя относительно решения с дискламацией, относится ко всем обозначениям или только к обозначениям, содержащим «био/bio», «эко/eco» и «органик/organic»?
— сможет ли заявитель оспорить подобные отказы в РГП «НИИС» путем направления возражения?

Мы полагаем, что сможем прояснить ответы и сформировать новую практику уже в ближайшем будущем. Однако, уже сейчас, мы рекомендуем правообладателям товарным знаков, содержащих в себе словесные элементы «БИО/BIO», «ЭКО/ECO» и «ОРГАНИК/ORGANIC», принять весь комплекс необходимых мер для получения соответствующих документов, связанных с согласием Министерства Сельского Хозяйства РК, в отношении возможности отнесения их продукции к категории «органической». Отсутствие таковых может являться существенным основанием для признания товарных знаков недействительными, согласно положениям пунктов 1 и 2 статьи 23 Закона «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».

Жанна Абылханова
Старший юрист, патентный поверенный РК
Legalmax Law Firm

Дополнительную бесплатную информацию о способах защиты интеллектуальной собственности и противодействия недобросовестной конкуренции Вы можете получить, направив нам запрос по электронной почте: Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Виды товарных знаков

В современном мире субъекты бизнеса вынуждены вести серьёзную конкурентную борьбу друг с другом, чтобы «оставаться на плаву» и находить возможности для развития. Преимуществами в такой борьбе могут оказываться порой совершенно неожиданные (и не всегда легальные) решения, но зачастую владельцы компаний предпочитают без риска грамотно использовать то, что принадлежит им на законных основаниях. Именно к таким конкурентным преимуществам можно отнести товарные знаки.

Гражданский кодекс РФ даёт следующее определение товарного знака (согласно пп. 1 и 2 ст. 1477):

Товарный знак (знак обслуживания) — обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, выполняемых ими работ или оказываемых услуг.

В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы различные обозначения, перечень которых достаточно широк. В Правилах составления, подачи и рассмотрения документов, являющихся основанием для совершения юридически значимых действий по государственной регистрации товарных знаков, знаков обслуживания, коллективных знаков, утвержденных приказом Минэкономразвития России от 20 июля 2015 года № 482, выделены следующие виды товарных знаков:

— словесные

— изобразительные

— объёмные

— комбинированные

— звуковые

— световые

— изменяющиеся

— голографические

— осязательные

— позиционные

— обонятельные

— вкусовые

— цветовые.

Наиболее часто среди заявляемых на регистрацию обозначений и зарегистрированных товарных знаков встречаются обозначения первых четырёх видов, все остальные относятся к так называемым нетрадиционным видам товарных знаков, и практика рассмотрения заявок на регистрацию таких обозначений в качестве товарных знаков неоднозначна и сильно отличается в зависимости от страны, в которой подаётся заявка.

Рассмотрим перечисленные выше виды товарных знаков подробнее.

Словесные

К словесным обозначениям относятся слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания, предложения, а также их сочетания. В качестве словесного товарного знака может быть зарегистрировано название товара или фирмы-производителя, рекламный слоган; это может быть как существующее, так и придуманное слово или фраза.

Данный вид товарных знаков считается наиболее «удобным» для регистрации и, как следствие, самым распространённым.

Примеры зарегистрированных словесных товарных знаков:

№220486 – правообладатель ОАО «Агропромышленная фирма «Фанагория» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 32 (безалкогольные напитки за исключением пива), 33 (алкогольные напитки) классов и услуг 42 классов (реализация товаров).

№522082 – правообладатель Азаров Владимир Алексеевич (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 29, 30 и 31 классов МКТУ.

№451321 – правообладатель ООО «Группа компаний Доминант» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 29, 30 и 32 классов и услуг 35, 39 и 43 классов.

№1081331 – правообладатель ООО «Комбайновый завод «Ростсельмаш» (международная регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 7, 12 и услуг 37 классов МКТУ.

ROSTSELMASH

Изобразительные

К изобразительным обозначениям относятся изображения на плоскости живых существ, предметов, природных или иных объектов, композиции линий, пятен, любых фигур.

В качестве такого товарного знака может, например, охраняться эмблема, фирменный талисман, вымышленный или реальный стилизованный персонаж.

Большим плюсом таких товарных знаков является их запоминаемость и маркетинговая эффективность, кроме того, если компания разработала собственное уникальное изобразительное обозначение, вероятность противопоставления ему в процессе экспертизы тождественных или сходных до степени смешения обозначений весьма мала.

Примеры зарегистрированных изобразительных товарных знаков:

№300706 – правообладатель ООО «Мясоптицекомбинат «Каневской» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 30 и услуг 35 классов МКТУ.

№299019 – правообладатель ООО «Климат Люкс» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 11 и услуг 35, 37 классов МКТУ.

№438920 – правообладатель ООО «Главмолоко» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован для товаров 29 и 30 классов МКТУ.

Объёмные

К объёмным обозначениям относятся трёхмерные объекты, фигуры и комбинации линий и фигур в пространственном расположении, которые могут представлять собой форму товара или его части, форму упаковки товара, форму, не связанную с товаром.

Чаще всего в качестве объёмных товарных знаков регистрируют форму бутылок, флаконов, упаковочных коробок, или же непосредственно форму производимых изделий (кондитерских, косметических, фармацевтических и прочих).

Примеры зарегистрированных объёмных товарных знаков:

№456086 – правообладатель ООО «Группа компаний Доминант» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товара 29 класса МКТУ – кефир.

№456087 – правообладатель ООО «Группа компаний Доминант» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован для товаров 29 класса МКТУ – йогурт.

№1045962 – правообладатель Seven Towns Limited (международная регистрация).

Комбинированные

К комбинированным обозначениям относятся комбинации элементов разного вида обозначений: изобразительных, словесных, объёмных и других.

Чаще всего комбинированные товарные знаки сочетают словесную и изобразительную части, но могут состоять и из комбинаций других видов товарных знаков.

Примеры зарегистрированных комбинированных товарных знаков:

№557255 – правообладатель ООО «Общепит» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении услуг 43 класса — закусочные; кафе; кафетерии; рестораны; рестораны самообслуживания; услуги баров; услуги по приготовлению блюд и доставке их на дом.

№554309 – правообладатель ООО «Интерагросистемы» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 29 и 32 классов МКТУ.

№535754 – правообладатель Нефёдов Дмитрий Николаевич (российская регистрация). товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 30 класса МКТУ – йогурт замороженный [мороженое]; мороженое; сорбет [мороженое].

Звуковые

К звуковым обозначениям относят различные отрывки музыкальных произведений, инструментальные или вокальные исполнения, индустриальные, природные, метео-, повседневные шумы и их произвольные сочетания. Такой вид товарных знаков чаще всего регистрируется телевизионными каналами, киностудиями, радиостанциями (заставки телепрограмм, отбивки радио-шоу и т.п.), а также компаниями-производителями (аудиоряды рекламных роликов). Для регистрации таких обозначений заявитель предоставляет нотную запись либо аудиофайл.

В случае, если звуковой фрагмент включает в себя одновременное воспроизведение инструментальной и вокальной партии, то такой знак будет считаться комбинированным. 
Примеры зарегистрированных звуковых товарных знаков:

№213565 – правообладатель ЗАО «Региональный радиоканал» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении услуг 35, 38 и 41 классов МКТУ.

№235611 – правообладатель ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 05,29,32 и услуг 35, 42 классов МКТУ

№836242 – правообладатель Siemens Aktiengesellschaft (международная регистрация).

Световые

В качестве светового товарного знака может быть зарегистрирована словесно описанная последовательность и длительность свечения сигналов и/или световых символов с указанием их характеристик. Такие товарные знаки могут быть активно использованы в рекламе, особенно на наружных вывесках или стационарных билбордах.

Примеры зарегистрированных световых товарных знаков:

№345836 – правообладатель Майкрософт Корпорейшн (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 9 класса МКТУ — программное обеспечение для операционных систем; программное обеспечение для поддержания графического интерфейса пользователя.

Изменяющиеся

Такие товарные знаки также называют движущимися и/или мультимедийными. Их отличительной особенностью является то, что в качестве товарного знака регистрируется динамическое изображение. При подаче заявки на такой товарный знак нужно прикладывать общую картинку, описывая последовательность кадров или последовательность изменения изображённого объекта и давая пояснения к каждому изменённому положению. В основном, это могут быть видеоролики или так называемые движущиеся картинки в формате gif.   

Примеры зарегистрированных изменяющихся товарных знаков:

№296496 – правообладатель ООО «Феникс-фильм» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении услуг 41 и 42 класса МКТУ.

№2793439 – правообладатель Automobile Lamborghini Holding S.p.A. CORPORATION (американская регистрация).

№526621 – правообладатель ООО «ЯНДЕКС» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 09 и услуг 35,38,39,41,42 классов МКТУ.

Голографические

Основой голографического товарного знака является радужная голограмма, на которой присутствует определенное изображение (в том числе объёмное) в виде букв, картинки или их комбинации.  Для подачи заявки на регистрацию такого обозначения необходимо представить подробное описание голограммы и её визуального изображения в различных кадрах с описанием угла съемки и внешнего вида, а также подборку изображений, иллюстрирующих весь голографический эффект (фотокопия голограммы покажет выбор изображений, содержащихся в обозначении).

Примеры зарегистрированных голографических товарных знаков:

№683249 – правообладатель GROUPEMENT DES CARTES BANCAIRES (французская регистрация; товарный знак зарегистрирован для банковских услуг).

Осязательные

Такие товарные знаки представляют собой рельефно-точечное обозначение, выполненное шрифтом Брайля; либо могут быть выполнены в виде графического обозначения с описанием тактильных свойств. Данный вид товарных знаков – один из наиболее редко встречающихся, во всём мире можно насчитать единицы таких знаков, которые удалось зарегистрировать, в России зарегистрирован один товарный знак такого вида.

Примеры зарегистрированных осязательных товарных знаков:

№462927 — правообладатель Некоммерческая организация «Фонд взаимопомощи незрячих и слабовидящих с активной жизненной позицией» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении услуг 45 класса МКТУ — посредничество в оказании персональных или социальных услуг.

№76634174 – правообладатель American Wholesale Wine & Spirits, Inc. CORPORATION (американская регистрация, на данный момент срок действия регистрации истёк). Знак был представлен в виде изображения бутылки, но сама форма бутылки не являлась отличительной частью знака и была представлена только для того, чтобы показать, каким образом может выглядеть такая бархатная поверхность.

Позиционные

Характерной особенностью таких знаков является их расположение — на определенной части товара, в неизменном месте с неизменным внешним видом и размерами. Такие товарные знаки любят использовать производители одежды и обуви, чтобы формировать у потребителя стойкое восприятие принадлежности товара конкретной компании. Но практика регистрации таких товарных знаков не слишком обширна, поскольку заявителям приходится документально подтверждать приобретённую различительную способность таких обозначений.

Примеры зарегистрированных позиционных товарных знаков:

№479421 – правообладатель Джонсон энд Джонсон, корпорация штата Нью-Джерси (российская регистрация). Предметом охраны является оригинальный орнамент в виде вертикальных изогнутых линий, нанесенный на изображение флакона с дозатором, выполненных пунктирной линией. Товарный знак зарегистрирован в отношении следующих товаров 03 и 05 классов МКТУ:03 — органические средства для ухода за волосами, а именно шампуни и кондиционеры; органические средства для ухода за телом, а именно средства для мытья тела и лосьоны для тела; нелечебные органические средства для ухода за кожей; 05 — лечебные органические средства для ухода за кожей.

№1031242 – правообладатель Christian LOUBOUTIN (международная регистрация). Предметом охраны является красный цвет (Pantone номер 18.1663TP), используемый непосредственно на подошве ботинка, как показано на рисунке (контур обуви не является частью знака). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 25 класса МКТУ – женская обувь.

№369587 – правообладатель Адидас АГ (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 25 класса МКТУ – головные уборы. Предметом охраны являются 3 вертикальные чёрные полоски, расположенные по центру козырька на определённом расстоянии друг от друга.

Обонятельные

В качестве обонятельных товарных знаков могут быть зарегистрированы различные ароматы, но важным условием для регистрации является отсутствие у заявляемого запаха описательного характера, т.е. запахи, отражающие сущность товаров, в отношении которых они заявлены на регистрацию, зарегистрированы быть не могут. Основная проблема регистрации обонятельных товарных знаков во многих странах – графическое представление обозначения. Российское законодательство не содержит требований к форме представления обонятельных обозначений. На официальном сайте ФИПС в разделе «Консультационно-справочная служба ФИПС. Ответы на часто задаваемые вопросы» размещена информация о том, что если на регистрацию в качестве товарного знака заявлено обонятельное обозначение, то приводится описание характеристик запаха или букета запахов, а также — состав композиции или формула химического соединения, характеризующих запах.

Примеры зарегистрированных обонятельных товарных знаков:

№470375 – правообладатель Коляго Наталья Александровна (российская регистрация)

Зарегистрирован «кожаный аромат» для услуг 41 класса МКТУ — обучение практическим навыкам [демонстрация]; организация и проведение коллоквиумов; организация и проведение конференций; организация и проведение мастер-классов [обучение]; организация и проведение семинаров; производство видеофильмов; публикация интерактивная книг и периодики; услуги образовательно-воспитательные.

№2000234 – правообладатель Unicorn Products (регистрация в Великобритании).

Товарный знак «сильный запах горького пива» зарегистрирован  в отношении дротиков для игры Дартс.

 

№2560618 – правообладатель Midwest Biologicals, Inc. (американская регистрация, на данный момент срок действия регистрации истёк).

Был зарегистрирован аромат жевательной резинки Bubble Gum.

Вкусовые

Вкусовые товарные знаки представляют собой, в основном, добавки, характеризующиеся определённым вкусом. На сегодняшний день практика регистрации таких обозначений весьма невелика, поскольку у заявителей таких обозначений возникают  трудности с удовлетворением требований представления заявленного обозначения в графической форме и отсутствием методов, оповещающих потребителей о том, что особые вкусы выполняют функцию товарного знака. 

Цветовые

Такие товарные знаки состоят исключительно из одного или нескольких цветов. Регистрация цвета в качестве товарного знака в Российской Федерации, как и во многих других странах, возможна только при условии доказательства приобретенной им различительной способности. В заявлении на подачу заявки на такой товарный знак указывается словесное описание цвета или конкретный его номер в цветовом справочнике «Pantone», а также представляется образец заявляемого цвета в виде закрашенного цветом квадрата. 
Примеры регистрации цветовых товарных знаков:

№377700 – правообладатель ОАО «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован для товаров 30 класса МКТУ – равиоли (пельмени).

№406752 – правообладатель ООО «Пеноплэкс Спб» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован для товаров 17 класса МКТУ – материалы теплоизоляционные, а именно теплоизоляционные плиты.

№561631 – правообладатель ПАО «Газпром» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован для широкого перечня товаров и услуг 01,04,35,37,39,40 и 42 классов МКТУ

№556088 – правообладатель ПАО «Сбербанк России» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован для услуг 36 класса МКТУ – банки сберегательные; услуги банковские.

№560598 – правообладатель ПАО «Мобильные ТелеСистемы» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован для услуг 38 класса МКТУ – подвижная радиотелефонная связь, телематические услуги связи.

 

Регистрация товарных знаков

просто свяжитесь с нами

+7 (861) 278-51-26, [email protected]

Есть вопросы? Задайте их нам!

Звоните по нашему номеру +7 (861) 278-51-26 или заполните форму ниже и мы вам перезвоним!

Об интеллектуальной собственности | TMR

Главная > Об интеллектуальной собственности
Заполнить заявку на бесплатную проверку товарного знака

Для систематизации товарных знаков и знаков обслуживания создана специальная Международная классификация товаров и услуг (МКТУ). Все товары распределены по категориям, согласно которым испрашивается правовая охрана обозначений, причем таких категорий для одного знака может быть несколько и они могут быть в различных областях производства.

Товарным знаком может являться графическое, словесное, звуковое или иное обозначение, а также состоящее из различных компонентов. Примером товарного знака может быть логотип, эмблема, название компании.

Товарный знак и знак обслуживания – средства индивидуализации товаров и услуг, позволяющие различать продукцию различных производителей. Товарный знак помогает ориентироваться потребителю в многообразии товаров, выбрать подходящий ценовой сегмент, производителя по его местонахождению. Кроме того, различные методы, направленные на продвижение торговой марки (рекламные и маркетинговые акции), формируют у потребителей представления о качествах продукта и ассоциируются с его товарным знаком.

Таким образом, значение товарного знака не только в том, что он является инструментом защиты от недобросовестной конкуренции, но и составляющей бренда компании, важным элементом для его развития. И, соответственно, его значение определяет функции: охранную и маркетинговую. Чтобы обозначение выполняло эти функции, оно должно быть зарегистрировано в качестве товарного знака.

Как товарный знак может быть зарегистрировано также и фирменное наименование компании, то есть наименование юридического лица. Само по себе фирменное наименование не является охраняемым на государственном уровне, так как оно может не быть уникальным, его не надо регистрировать дополнительно. Известный пример такого рода: ОАО «Вымпелком», владеющее товарной маркой «Билайн». Разница между этими понятиями в объекте, к которому они относятся. Товарный знак служит для обозначения продукта, а фирменное наименование – обозначает организацию.

Заполнить заявку на бесплатную проверку товарного знака

(обновлено) 10 наиболее распространенных наименований вакансий в маркетинге

По определению, маркетинг относится к процессу или технике продвижения, продажи и распространения продукта или услуги. Таким образом, маркетинговые команды и делают именно это — вместе работают над созданием привлекательных кампаний и программ, способствующих развитию бизнеса.

Маркетинговые роли необходимы в разных отраслях и в организациях любого размера. Если вы заинтересованы в карьере в области маркетинга, в этой области есть много различных возможностей, особенно с учетом того факта, что маркетинговый ландшафт резко изменился за последние годы.

Исходящий и входящий маркетинг

Исторически почти весь маркетинг был исходящим — платной рекламой для привлечения потенциальных клиентов. Это также известно как «прерывистый» маркетинг, потому что он предполагает прерывание вашей аудитории вашим сообщением, чтобы убедить их купить ваш продукт. Примеры исходящего маркетинга включают рекламные щиты, всплывающие окна и телемаркетинг.

Однако сегодня средний потребитель завален прерывистой рекламой и блокировщиками рекламы на подъеме (eMarketer сообщает, что 27.5% американских интернет-пользователей — почти 80 миллионов человек — использовали блокировщики рекламы в 2018 году), маркетологи не могут полагаться только на исходящий маркетинг для всей своей маркетинговой стратегии.

Входящий маркетинг, напротив, появился сравнительно недавно. Входящий маркетинг, также известный как «разрешительный» маркетинг, включает привлечение квалифицированной целевой аудитории к продукту или компании путем создания контента, которым потенциальные клиенты захотят поделиться и поделиться.

Целью входящего маркетинга является обращение клиента к компании для получения дополнительной информации или совершения покупки.Примеры включают создание блогов, видео и кампаний в социальных сетях, а также выполнение действий, связанных с поисковой оптимизацией (SEO), таких как анализ ключевых слов.

В современном мире эти два типа маркетинга могут сливаться друг с другом, создавая гибридную модель. Например, группа контент-маркетинга может создать сообщение в блоге, предназначенное для привлечения своей аудитории (входящий маркетинг), которое группа цифрового маркетинга будет активно продвигать в баннерной рекламе (исходящий маркетинг). Для эффективного охвата целевой аудитории важно знать сильные и слабые стороны каждой маркетинговой философии.

Маркетинговые навыки и должности

Все эти изменения требуют наличия множества маркетологов — с разными навыками — для выполнения работы. И это может внести некоторую путаницу.

Есть много разных названий должностей, используемых для маркетинговых ролей в разных организациях. Есть также другие должности и дисциплины, которые часто входят в состав маркетинговой команды, например, внутренние коммуникации или связи с общественностью. Маркетинг — это дисциплина сотрудничества по своей природе, поэтому между ролями всегда будет некоторое совпадение.

Вот наиболее распространенные направления в маркетинге, а также список должностей, которые обычно связаны с каждым из них:

Общий маркетинг

Большинство маркетологов в какой-то момент были специалистами широкого профиля, планируя и контролируя различные маркетинговые мероприятия. . Их часто называют менеджерами по маркетингу. Эта роль характерна для небольших компаний или средних организаций с более ограниченными ресурсами. Универсал выполняет задачи, которые в противном случае можно было бы распределить между несколькими специалистами в крупной компании с более сложной структурой.

Специалист по маркетингу делает все — управляет маркетинговыми кампаниями по электронной почте, планирует контент, создает объявления о продуктах и ​​поддерживает соответствующие учетные записи в социальных сетях. Эта роль представляет маркетинг на собраниях межфункциональной команды, поддерживает команду продаж и измеряет успех маркетинговых программ.

Руководители отдела маркетинга высшего звена также могут быть объединены в группу общего маркетинга. Например, директор по маркетингу (CMO) подчиняется непосредственно главному исполнительному директору (CEO) или главному операционному директору (COO) и отвечает за всю маркетинговую деятельность в компании, продвигая бренд компании, а также продукты и / или услуги, которые он производит.Директора по маркетингу зависят от глубокого понимания рыночных тенденций и от работы с другими исполнительными директорами и советом директоров над созданием смелого видения будущего.

Под руководством директора по маркетингу часто является вице-президентом по маркетингу, который работает в нескольких командах и отделах, чтобы гарантировать, что все работают над достижением одних и тех же стратегических целей. Они умеют объединять кросс-функциональные команды для достижения общей цели и работать с другими руководителями над разработкой маркетинговой стратегии с измеримыми результатами. В зависимости от размера компании может быть также назначена должность директора по маркетингу.

Некоторые общие должности маркетологов широкого профиля:

Маркетинг бренда

Бренд компании — это ее идентичность. Брендинг — это больше, чем просто логотипы, цветовые схемы и шрифты — он включает в себя все качества, которые клиент ассоциирует с компанией. Например, если клиент связывает компанию с интуитивно понятным дизайном или представительным сервисом, он с большей вероятностью будет искать продукты этой компании (и пробовать любые новые продукты, которые компания может представить в будущем).

Работа бренд-маркетолога заключается в том, чтобы гарантировать, что компания и ее продукты связаны с правильным посланием. Цель состоит не только в том, чтобы превратить потенциальных клиентов в реальных, но и в превращении клиентов в защитников бренда, которые будут идентифицировать себя с компанией и действовать как мегафон, делясь этим основным посланием бренда.

Некоторые общие должности маркетологов, занимающихся управлением брендом, включают:

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг лежит в основе входящего маркетинга.Работа контент-маркетолога заключается в создании разнообразных медиа, включая сообщения в блогах, видео, подкасты, информационные бюллетени и целевые страницы. Контент-маркетологи должны усилить информацию о продукте или услуге, ориентированной на целевую аудиторию. Таким образом, контент-маркетолог должен понимать, для кого он создает контент, и типы сообщений, к которым аудитория будет наиболее восприимчива в каких средах.

Ежедневно контент-маркетологи создают и управляют редакционным календарем, доставляющим контент в соответствии с целями и бизнес-целями компании.Они гарантируют, что весь контент соответствует бренду — с точки зрения стиля, качества и тона — и оптимизируют контент для поисковых систем и социального продвижения. Менеджер по контент-маркетингу также отвечает за отслеживание производительности. На уровне управления некоторые контент-маркетологи также управляют творческими ресурсами, включая дизайнеров и писателей.

Некоторые общие должности для контент-маркетологов включают в себя:

Цифровой маркетинг

В простейшем виде цифровой маркетинг охватывает любые маркетинговые мероприятия, проводимые в Интернете.Цифровые каналы включают поисковые системы, социальные сети, веб-сайты компаний, блоги и онлайн-рекламу. Поскольку так много людей проводят так много времени в Интернете, сегодня редко можно найти маркетолога, чья роль не связана с цифровым маркетингом в той или иной степени.

Цифровые маркетологи, однако, специализируются на этих каналах. Они являются экспертами по данным и преуспевают в темпах анализа кампаний в реальном времени. Они разрабатывают стратегии цифрового маркетинга, разрабатывают контент для каждого цифрового канала и постоянно отслеживают аналитику, чтобы измерить эффективность каждой кампании.Специалисты по маркетингу контента и продуктов зависят от цифровых маркетологов в получении информации о производительности, а менеджеры по маркетингу зависят от них в оценке успешности программ.

Некоторые общие должности для цифровых маркетологов включают:

  • Менеджер по цифровому маркетингу

  • Цифровой стратег

  • Директор по цифровому маркетингу

  • Директор по веб-маркетингу

  • Директор по SEO

  • Специалист по интернет-маркетингу

  • Специалист по интернет-маркетингу

  • Менеджер по платному поиску

  • Менеджер с оплатой за клик

  • Менеджер SEM

  • Специалист SEM

  • SEO менеджер

  • Специалист по SEO

  • Менеджер по интернет-маркетингу

  • Специалист по интернет-маркетингу

Электронный маркетинг

С помощью электронного маркетинга компания может адаптировать свое сообщение для существующих и потенциальных клиентов.Это сообщение может быть таким же простым, как код купона, объявление о продукте или ежемесячный информационный бюллетень. На более глубоком уровне маркетолог по электронной почте отвечает за установление постоянных отношений между компанией и ее аудиторией.

Маркетологи электронной почты должны работать в кросс-функциональном режиме с каждой маркетинговой командой, чтобы убедиться, что стратегия электронной почты согласуется с общей системой обмена сообщениями в организации. Эта работа в значительной степени опирается на данные, поскольку маркетологам электронной почты необходимо внимательно следить за аналитикой, связанной с производительностью электронной почты, сегментацией аудитории и A / B-тестами.

Маркетологи по электронной почте также должны хорошо разбираться в автоматизации кампаний. В некоторых компаниях маркетологи электронной почты могут сами писать и создавать электронные письма или сотрудничать с командой разработчиков контента или дизайнеров. В компаниях электронной коммерции маркетологи по электронной почте играют особенно важную роль, поскольку их канал может вести значимый бизнес.

Некоторые общие должности для маркетологов по электронной почте:

  • Менеджер кампании

  • Менеджер по формированию спроса

  • Директор по электронному маркетингу

  • Специалист по электронной торговле

  • Аналитик по электронной торговле

  • Директор по маркетингу электронной коммерции

  • Менеджер по маркетингу электронной коммерции

  • Разработчик электронной почты

  • Специалист по электронной почте

  • Стратег по электронной почте

  • Менеджер по электронной почте

Маркетинговые коммуникации

Когда маркетолог устанавливает команду маркетинговая стратегия, маркетинговые коммуникации (иногда сокращенно «marcom») — это команда, которая выступает в качестве рупора для сообщения компании.Специалисты по коммуникационному маркетингу работают над повышением узнаваемости компании на рынке — для клиентов, общественности, средств массовой информации, а иногда и для инвесторов.

По сути, это делает менеджера по связям с общественностью голосом компании. Они работают с дизайнерами, писателями и специалистами по цифровому маркетингу, чтобы исследовать аудиторию и создавать интересные презентации, составлять брифинги для аналитиков, обновлять свою CRM-систему или разговаривать с рекламодателями. Связи с общественностью также являются одним из аспектов маркетинговых коммуникаций, а это означает, что менеджер по коммуникациям должен укреплять отношения с прессой.

Некоторые общие должности для marcom включают:

  • Менеджер по связям с аналитиками

  • Специалист по связям с аналитиками

  • Помощник по корпоративным коммуникациям

  • Менеджер по корпоративным коммуникациям

  • Директор по коммуникациям

  • Маркетинг менеджер по связям с общественностью

  • Специалист по маркетинговым коммуникациям

  • Координатор по связям со СМИ

  • Менеджер по связям с общественностью

  • Помощник по связям с общественностью

  • Стажер по связям с общественностью

Маркетинговые исследования

Исследователи рынка предоставляют информацию другим маркетологи о том, как позиционировать нужные продукты по правильной цене для клиентов, которые в них нуждаются.Они планируют, разрабатывают и реализуют исследовательские кампании, используя такие инструменты, как интервью с пользователями, анализ данных и фокус-группы для сбора количественной и качественной информации. Помимо сильных аналитических навыков, исследователи рынка имеют возможность преобразовывать большие объемы данных в выводы, которые их аудитория может понять и в соответствии с ними действовать.

Некоторые общие должности для исследователей рынка включают:

  • Директор по исследованию рынка

  • Аналитик Insights

  • Аналитик по исследованию рынка

  • Интервьюер по исследованию рынка

  • Аналитик по маркетинговым данным

  • Аналитик по исследованию продуктов

  • Ассистент по качественным исследованиям

Партнерский маркетинг

Партнерские маркетологи ищут симбиоза.Они ищут возможности для сотрудничества двух или более брендов для продвижения друг друга к их взаимной выгоде. Партнерские отношения позволяют брендам получить доступ к новой аудитории, в идеале предлагая более полный клиентский опыт вместе, чем любой другой по отдельности.

Эти партнерские отношения могут быть финансово стимулированы (например, партнерский маркетинг) или включать нефинансовые рекламные выгоды (например, объединение продуктов и услуг вместе или совместное использование контента).

Партнерские маркетологи определяют потенциальных партнеров, работают с ним, чтобы установить отношения, а затем сотрудничать с этим партнером для разработки и реализации совместных маркетинговых кампаний, при этом балансируя цели своей компании с потребностями своего партнера.Им также необходимо научить свою компанию ценности партнерства и отслеживать способность партнерской программы достичь маркетинговых целей.

Некоторые общие должности для партнеров по маркетингу:

  • Менеджер по аффилированному маркетингу

  • Директор по маркетингу

  • Менеджер по маркетингу корпоративного партнерства

  • Директор по влиятельному маркетингу и партнерским отношениям

  • Партнерский консультант по маркетингу

  • Директор по маркетингу партнерства

  • Менеджер по маркетингу партнерства

Маркетинг продукта

Менеджеры по маркетингу продукта преуспевают в области между управлением продуктом и маркетингом.Они должны быть экспертами на рынке (например, в конкурентной среде, в образах покупателей) и в самом продукте. Задача менеджера по маркетингу продукта — убедиться, что рынок понимает ценность продукта компании, а также стимулировать потребительский спрос и принятие продукта.

Менеджеры по маркетингу продукции несут ответственность за стратегию выхода на рынок. Они позиционируют продукт до его запуска (или выпуска новой функциональности) и тесно сотрудничают с командой разработчиков на протяжении всего процесса разработки.Они также рассказывают отделам продаж и поддержки о преимуществах продукта и способах их обсуждения с клиентами.

Некоторые общие должности для маркетологов включают:

  • Менеджер по маркетингу цифровых продуктов

  • Директор по маркетингу продуктов

  • Младший сотрудник по маркетингу продуктов

  • Менеджер по маркетингу портфеля

  • Менеджер по маркетингу продуктов

  • Старший менеджер по маркетингу продуктов

  • Менеджер по маркетингу решений

Платформы социальных сетей имеют одну общую черту — сообщества людей, которые делятся информацией.Компании и продукты играют большую роль в этих социальных сообществах, занимаясь маркетингом и напрямую взаимодействуя с существующими и потенциальными клиентами, а также с защитниками бренда и влиятельными лицами. Маркетологи в социальных сетях являются экспертами в этой области. Они работают в тесном сотрудничестве с командами по контенту и цифровым технологиям для разработки кампаний и социального контента, которые будут создавать спрос на продукт и повышать узнаваемость бренда.

Маркетологи в социальных сетях должны разбираться в цифрах, работать с инструментами анализа данных, чтобы понимать аудиторию и измерять социальную активность в реальном времени.В то же время маркетологи в социальных сетях должны проявлять высокую креативность, поскольку они будут работать с командами по контенту и дизайну (или делать работу сами), чтобы создавать социальный контент, который будет успешным на каждом канале.

Некоторые общие должности для маркетологов в социальных сетях:

  • Менеджер сообщества

  • Специалист по цифровым коммуникациям

  • Директор по цифровым медиа

  • Директор по социальным сетям

  • Директор по маркетингу в социальных сетях

  • Координатор по взаимодействию

  • Менеджер по взаимодействию

  • Специалист по мультимедийным коммуникациям

  • Редактор социальных сетей

  • Менеджер по социальным сетям

  • Менеджер по маркетингу в социальных сетях

  • Стратег по социальным сетям

    Полный список общих маркетинговых ролей

    • Директор по маркетингу

    • Директор по маркетингу

    • Маркетинговый аналитик

    • Координатор по маркетингу

    • Marketin g консультант

    • Менеджер по маркетингу

    • Менеджер по маркетингу и продвижению

    • Специалист по маркетингу

    • Вице-президент по маркетингу

    • Менеджер по активации бренда

    • Менеджер по бренду

    • Менеджер по маркетингу бренда

    • Специалист по стратегии бренда

    • Директор по маркетингу бренда

    • Директор по стратегии бренда

    • Директор по контенту

    • Менеджер по контенту

    • Менеджер по маркетингу контента

    • 66 Производитель контента

      6

    • Специалист по контенту

    • Стратег по контенту

    • Автор контента

    • Менеджер по цифровому маркетингу

    • Специалист по цифровой стратегии

    • Директор по цифровому маркетингу g

    • Директор по веб-маркетингу

    • Директор по SEO

    • Специалист по интернет-маркетингу

    • Специалист по интернет-маркетингу

    • Менеджер по платному поиску

    • Менеджер с оплатой за клик

    • Менеджер SEM

    • Специалист SEM

    • Менеджер SEO

    • Специалист SEO

    • Менеджер интернет-маркетинга

    • Специалист интернет-маркетинга

    • Менеджер кампании

    • Менеджер спроса

    • Директор по маркетингу электронной почты

    • Специалист по контенту электронной торговли

    • Аналитик по маркетингу электронной торговли

    • Директор по маркетингу электронной торговли

    • Менеджер по маркетингу электронной торговли

    • Разработчик электронной почты 9 0003

    • Электронная почта маркетолога

    • Стратегия электронного маркетинга

    • Менеджер по электронной почте

    • Менеджер по связям с аналитиками

    • Специалист по связям с аналитиками

    • Помощник по корпоративным коммуникациям

    • Менеджер по корпоративным коммуникациям

    • Директор по коммуникациям

    • Менеджер по маркетинговым коммуникациям

    • Специалист по маркетинговым коммуникациям

    • Координатор по связям со СМИ

    • Менеджер по связям с общественностью

    • Помощник по связям с общественностью

    • Стажер по связям с общественностью

    • Директор по исследованию рынка

    • Аналитик Insights

    • Аналитик по исследованию рынка

    • Интервьюер по исследованию рынка

    • Marketin g data analyst

    • Аналитик по исследованию продуктов

    • Ассистент по качественным исследованиям

    • Менеджер по аффилированному маркетингу

    • Директор по маркетингу

    • Менеджер по маркетингу корпоративных партнерств

    • Директор по маркетингу влиятельных лиц и партнерским отношениям

    • Консультант по маркетингу для партнеров

    • Директор по маркетингу партнерства

    • Менеджер по маркетингу партнерства

    • Менеджер по маркетингу цифровых продуктов

    • Директор по маркетингу продуктов

    • Младший сотрудник по маркетингу продуктов

    • Портфельный маркетинг менеджер

    • Менеджер по маркетингу продуктов

    • Старший менеджер по маркетингу продуктов

    • Менеджер по маркетингу решений

    • Менеджер сообщества

    • Специалист по цифровым коммуникациям

    • Директор по цифровым медиа

    • Директор по социальным сетям

    • Директор по маркетингу в социальных сетях

    • Координатор по взаимодействию

    • Менеджер по взаимодействию

    • Специалист по мультимедийным коммуникациям

    • Редактор социальных сетей

    • Менеджер по социальным сетям

    • Менеджер по маркетингу в социальных сетях

    • Стратег по социальным сетям

    21 Должности в маркетинге | Действительно.com

    Если вы подумываете о карьере в области маркетинга, существует множество различных профессий с различными обязанностями, которые вы можете выполнять. Знание различных возможностей в области маркетинга и понимание обязанностей и требований для каждой должности может помочь вам принять обоснованное решение о своем карьерном пути.

    В этой статье мы обсуждаем, что такое маркетинг, и предоставляем список из 11 распространенных названий маркетинговых должностей, описание каждой карьеры и необходимое образование или опыт для получения должности.

    Связанные: Вакансии с высшим уровнем маркетинга

    Что такое маркетинг?

    Маркетинг — это продвижение продаж или прямая продажа продуктов или услуг для удовлетворения потребностей или желаний потребителей или других предприятий. Он стремится найти и поддерживать отношения с определенными демографическими группами, которые компания или бренд считает своей аудиторией, и с тем, в чем они больше всего нуждаются.

    Маркетологи используют установленные виды деятельности и процессы для создания, общения, поощрения, доставки и обмена ценными вещами и услугами на благо конкретных клиентов, клиентов, партнеров или общества в целом.Маркетинг включает рекламу, продажу и доставку товаров.

    11 общих должностей в области маркетинга

    Маркетинговый бизнес — это очень обширная отрасль с иерархией должностей, предлагающая множество возможностей. Вот несколько примеров маркетинговых должностей:

    Ассистент по маркетингу отслеживает существующие маркетинговые кампании и анализирует данные, чтобы выявить отраслевые тенденции для будущих кампаний. Они используют исследования рынка, проводимые с помощью опросов и онлайн-приложений, а также другие статистические данные, чтобы определить, что работало в прошлом, и предсказать, что может привести к достижению наилучших результатов в будущем.Они также используют данные маркетинговых исследований для создания отчетов, а также разработки и реализации стратегий по улучшению существующих и прошлых усилий.

    Ассистент по маркетингу обычно должен иметь степень бакалавра в области маркетинга, статистики или других жанров бизнеса и коммуникаций. Иногда предыдущий опыт работы консультантом по продажам и маркетингу с доказанным успехом может дать человеку право на роль помощника по маркетингу. Полезно иметь навыки исследования, работы с компьютерными приложениями и показателями.Также важно знать отрасль и стремиться к непрерывному образованию и профессиональному развитию, поскольку маркетинг — это постоянно развивающаяся область.

    Связано: 10 маркетинговых вакансий начального уровня для быстрого старта вашей карьеры

    Чтобы стать послом бренда, человек должен быть готов представлять организацию или компанию для повышения узнаваемости бренда и продаж. Они используют стратегии продвижения, чтобы укрепить отношения с клиентами и повлиять на доверие к конкретному продукту или бренду.Другие характеристики представителя бренда включают в себя отличные социальные сети и навыки письма для создания эффективного контента, который точно передает информацию о продуктах и ​​продвигает бренд в Интернете. Они также могут выступать в качестве представителей компании на выставках или других мероприятиях. Они должны всегда создавать положительный имидж о себе, бренде и компании.

    Помимо образования в области маркетинга и опыта работы в качестве промоутера, влиятельного лица или аналогичной роли, послам бренда полезно иметь сильное присутствие в социальных сетях с твердым пониманием различных платформ социальных сетей.Они также должны иметь опыт работы с инструментами планирования в социальных сетях и разработки целенаправленного онлайн-контента.

    Связано: 5 различных типов вакансий в сфере полевого маркетинга

    Чтобы стать менеджером по маркетингу, кандидат должен иметь опыт создания и реализации маркетинговых стратегий для достижения целей продаж. Часто они нанимают и обучают персонал отдела маркетинга и продаж, устанавливают ожидания, делегируют задачи, отслеживают прогресс и предоставляют обратную связь.Они наблюдают за исследованиями рынка, чтобы определить потребности и желания потребителей и решить, как лучше всего удовлетворить их потребности и удовлетворить тенденции. Они также составляют бюджет, анализируют конкуренцию и то, как она движет или влияет на отрасль, и удовлетворяют потребности клиентов.

    Менеджер по маркетингу обычно имеет степень бакалавра в области маркетинга, бизнеса, рекламы, коммуникаций или другой смежной области. Иногда от менеджеров по маркетингу требуется иметь степень магистра или обучение и сертификаты с управленческими навыками.

    Маркетинговые стажировки — отличный способ получить опыт во время учебы в школе или сразу после ее окончания, чтобы обеспечить работу в маркетинге. Новым кандидатам, возможно, придется начинать с должности начального уровня и продвигаться до управленческой должности. Также полезно присоединиться к профессиональным маркетинговым ассоциациям, чтобы общаться и быть в курсе последних событий в отрасли.

    Связанный: 8 Типы стажировок для специалистов по коммуникациям

    4.Менеджер по маркетингу продуктов

    Менеджеры по маркетингу продуктов помогают запускать новые продукты и координировать обновления продуктов. Они похожи на менеджеров по маркетингу, за исключением того, что вместо того, чтобы заниматься маркетинговыми процедурами и деятельностью всей компании, они сосредотачиваются на конкретном продукте. Обычно они участвуют в принятии решений, связанных с различными этапами процесса выпуска продукта, включая маркетинговую кампанию продукта, конкурентоспособные цены, позиционирование продукта, целевую аудиторию, обмен сообщениями и брендинг.Часто они управляют некоторыми последующими действиями после запуска, связанными с отношениями с клиентами и их удержанием.

    Для получения работы в качестве менеджера по маркетингу продукции обычно требуется как минимум степень бакалавра. Дипломы по бизнесу, экономике и менеджменту обычно являются приемлемой альтернативой диплому по маркетингу. Важно иметь навыки цифрового маркетинга и социальных сетей. Устные и письменные коммуникативные навыки полезны для управления продуктом. Менеджеры по продуктовому маркетингу иногда могут начать как стажеры, а в конечном итоге получить повышение до управленческой должности после получения достаточного соответствующего опыта.

    Связано: Менеджер по продукту и Менеджер по маркетингу продукта: что они делают и чем отличаются

    5. Специалист по связям с общественностью

    Специалисты по связям с общественностью занимаются коммуникациями с общественностью от имени компании или организации и ее руководителей . Они также обеспечивают освещение в СМИ для создания или поддержки положительной репутации компании. Они также могут нести ответственность за проведение PR-кампании путем написания пресс-релизов, планирования пресс-конференций или публичных мероприятий и построения отношений с влиятельными людьми.Также известные как специалисты по связям с общественностью, они используют данные опросов, опросов и социальных сетей, чтобы оценить общественное мнение и определить, как на него реагировать.

    Работодатели обычно требуют от специалистов по связям с общественностью степени бакалавра в области маркетинга, коммуникаций, журналистики или смежных областях. Опыт работы и портфолио с образцами письма помогут устроиться на работу в качестве специалиста по связям с общественностью. Также важно иметь развитые коммуникативные навыки и навыки межличностного общения, а также опыт написания пресс-релизов, выступлений и контента в социальных сетях.

    Связанный: 40 Должности по связям с общественностью: должности начального, среднего и высшего звена

    6. Менеджер по коммуникациям

    Роль менеджера по связям с общественностью очень похожа на роль специалиста по связям с общественностью. В дополнение к обязанностям по связям с общественностью, таким как подготовка пресс-релизов и выявление возможностей для прессы, менеджеры по связям с общественностью также создают и распространяют информационные бюллетени компании, разрабатывают и внедряют стратегии в социальных сетях и действуют в качестве представителя от имени компании или организации.Менеджер по коммуникациям должен гарантировать, что все сообщения и контент соответствуют бренду компании и бизнес-целям.

    Чтобы стать менеджером по связям с общественностью, кандидаты, как правило, должны иметь несколько лет опыта работы на местах и ​​некоторый опыт работы на руководящей должности в сфере бизнес-коммуникаций. Кроме того, обычно предпочтительна степень магистра. Многие люди, занимающиеся управлением коммуникациями, ищут возможности для продолжения образования из-за требовательного характера этой роли и ее различных обязанностей.

    Связанный: 19 Работа в коммуникационных исследованиях

    7. Специалист по контент-маркетингу

    Специалисты по контент-маркетингу создают контент для определенной аудитории. Контент-маркетинг часто включает в себя различные формы цифровой копии, такие как статьи в блогах, информационные бюллетени, вечнозеленые страницы, инфографику и многое другое. Контент должен быть ценным, актуальным и полезным для привлечения трафика на веб-сайт компании, повышения осведомленности о бренде или причине и призыва читателей или последователей к действию или обеспечения продаж.Они создают стратегии, следуют руководствам по стилю и исследуют актуальные темы для создания высококачественного целевого контента, который превосходит контент конкурентов и соответствует потребностям бизнеса или цифровой кампании.

    Некоторые специалисты по контент-маркетингу работают фрилансерами, которые приобрели навыки составителя контента. Большинству компаний требуется степень бакалавра в области маркетинга, журналистики, коммуникаций, английского языка или другой смежной области. Дополнительные учетные данные, такие как сертификация в техническом письме, могут быть полезны для дополнения опыта и повышения вашего авторитета в отрасли.Важно иметь отличные письменные и коммуникативные навыки, а также портфолио, чтобы продемонстрировать вашу академическую или профессиональную работу. Также полезны навыки исследования и поисковой оптимизации (SEO).

    Связанный: 18 Карьера в сфере маркетинговых коммуникаций (с обязанностями и заработной платой)

    Специалисты по поисковой оптимизации (SEO) повышают качество и количество веб-трафика для компании или организации через поисковые системы. Они используют исследования и данные для определения ключевых слов с наивысшим рейтингом, связанных с их продуктами или услугами, а затем сосредотачиваются на создании привлекательных, чтобы повысить свои шансы на появление в лучших результатах поиска.Кроме того, специалисты по SEO исследуют и анализируют страницы конкурентов, а затем реализуют стратегии построения ссылок для повышения их конкурентного преимущества.

    Роль специалиста по поисковой оптимизации не является должностью начального уровня. Большинству работодателей требуется степень бакалавра в области маркетинга, коммуникаций или информационных технологий и один или несколько лет опыта работы в маркетинге. Также специалистам по SEO полезно знать кодирование и различные языки программирования. Наконец, они должны быть легко адаптируемыми и желающими продолжать изучать новые методы, потому что алгоритмы поиска постоянно меняются и развиваются, что требует изменения стратегии SEO-специалиста.

    Связано: 15 Маркетинговых должностей, которые хорошо оплачиваются

    9. Аналитик маркетинговых исследований

    Аналитик маркетинговых исследований собирает и анализирует данные, чтобы определить, какие продукты и услуги люди хотят, хотят или предпочитают. Они используют исследования, опросы, фокус-группы и другие методы сбора данных, чтобы выяснить, что в тренде и сколько люди готовы платить за продукты и услуги, которые им нравятся. Аналитики создают графики, диаграммы и отчеты для передачи результатов.Они разрабатывают стратегии и практические шаги, которые необходимо предпринять на основе интерпретированных данных.

    Аналитику маркетинговых исследований обычно требуется степень бакалавра в области маркетинга с акцентом на маркетинговые исследования, бизнес, статистику, математику, показатели и дизайн опросов или дополнительную подготовку в таких областях. Некоторым работодателям может потребоваться образование, выходящее за рамки бакалавриата или несколько лет опыта работы. Аналитикам, занимающимся маркетинговыми исследованиями, важно иметь высокоразвитое критическое мышление, умение решать проблемы и аналитические навыки.

    Связано: 20 отличных рабочих мест, которые можно получить с дипломом маркетолога

    10. Координатор социальных сетей

    Координаторы социальных сетей размещают привлекательный контент, изображения и видео в различных социальных сетях, и им также может быть поручено управлять календарь публикации контента и планирование будущих публикаций. Они также помогают определить наиболее эффективные социальные сети для ведения учетных записей, какой контент размещать в определенное время и в какой форме размещать контент, чтобы максимально охватить свою целевую аудиторию.Они отслеживают комментарии, отвечают на вопросы, взаимодействуют с клиентами и отслеживают взаимодействие со своими подписчиками.

    Высшее образование не всегда требуется для получения работы координатора социальных сетей. Часто большая часть обучения проходит на рабочем месте. Степень бакалавра в области маркетинга или коммуникаций полезна, если вы планируете продвигаться на такие должности, как стратег по бренду или менеджер по социальным сетям. В любом случае важно хорошо разбираться в платформах социальных сетей и стратегиях SEO.Также полезны отличные навыки убедительного письма.

    Подробнее: Ваш путеводитель по 16 вакансиям в социальных сетях

    11. Менеджер цифровых медиа

    Менеджеры цифровых медиа создают фотографии, видео, логотипы, инфографику и другой визуальный контент, чтобы рассказать историю о бренде компании. услуги, продукты или цели продаж. Они стремятся привлечь аудиторию, стимулировать рост и повысить осведомленность с помощью каналов цифрового маркетинга. Они используют инструменты веб-аналитики для измерения трафика и оптимизации будущих кампаний.

    Кандидатам со степенью магистра часто отдается предпочтение работе цифрового бренд-менеджера. Кроме того, опыт стратегического управления брендом и поддающиеся проверке достижения в области маркетинговых кампаний и управления командой важны для успеха человека на этой должности. Бренд-менеджерам полезно знать о финансах, поведении потребителей, информационных технологиях и маркетинговых исследованиях, теориях, стратегиях и коммуникациях.

    Подробнее: Руководство по карьере в маркетинге: требования, работа и советы

    Дополнительные маркетинговые вакансии

    Если вы планируете карьеру в области маркетинга, вы можете включить различные варианты в поиске работы.Вот список из 10 дополнительных вакансий в области маркетинга:

    1. Координатор по маркетингу

    2. Копирайтер

    3. Специалист по содержанию

    4. Менеджер проектов

    5. Специалист по работе с клиентами

    6. Графический дизайнер

    7. Креативный директор

    8. Менеджер по продвижению

    9. Менеджер кампании

    10. Агент по продажам рекламы

    25 лучших наименований вакансий в области маркетинга [по количеству поисковых запросов]

    Какие должности в области маркетинга лучше всего привлекают таланты? Если вы хотите, чтобы ваши объявления о вакансиях привлекали больше посетителей, один из способов ответить на этот вопрос — посмотреть, какие маркетинговые заголовки ищут кандидаты.

    Ниже приведены 25 самых популярных должностей в маркетинге, основанные на количестве поисковых запросов в Google. Для данных поисковых запросов я использовал инструмент поисковой оптимизации (SEO) ahrefs и Планировщик ключевых слов Google.Наконец, в качестве проверки мы использовали данные из собственного программного обеспечения Ongig для описания вакансий.

    Если вам нужны данные о названиях должностей помимо маркетинга, ознакомьтесь с нашей постоянной серией «Должности: полное руководство».

    Хорошо, наслаждайтесь !:

    Маркетинговые должности, которые кандидаты ищут больше всего (без розничной торговли)

    Отказ от ответственности: фактическое количество кандидатов, ищущих маркетинговые должности, намного больше, чем то, что я перечисляю в этой статье. Например, я не считал длинные запросы, такие как «работа менеджера по маркетингу в далласе» или «вакансии лучшего директора по маркетингу».Мои данные также не включают поисковые запросы по маркетинговым заголовкам на досках вакансий (Indeed, LinkedIn, Glassdoor, Facebook и т. Д.) Или поисковые запросы на сайтах компаний, посвященных вакансиям.

    Маркетинговые должности, которые кандидаты ищут больше всего (с розничной торговлей)

    Заявление об ограничении ответственности: многие маркетинговые должности перекрывают друг друга — они не являются отдельными ролями. Кроме того, приведенные ниже данные являются количественными, и чем больше, тем лучше. Например, если вы нанимаете мастера по маркетингу в Instagram, вы можете выбрать титул Instagram Brand Ambassador вместо более широкого «Brand Ambassador».

    Должности в сфере продаж и маркетинга тесно связаны. Если вас интересуют только продажи, ознакомьтесь с 16 названиями вакансий, посвященных лучшим продажам [Рейтинг по количеству запросов], чтобы увидеть такие же данные о продажах.

    Вот описания 25 самых популярных маркетинговых заголовков:

    1. Амбассадор бренда

    Работа посла бренда — показать бренд в позитивном свете, чтобы помочь повысить узнаваемость бренда и создать новые возможности для продаж. Позиция посла бренда наиболее распространена в сфере потребительских товаров / розничной торговли, где компания, производящая потребительские товары, может использовать представителя бренда для демонстрации продукта в магазине или на мероприятии.Титул посла бренда сейчас широко используется вне розничной торговли. Например, Online Brand Ambassador и Social Media Brand Ambassador (см. Ниже) — популярные новые маркетинговые названия, используемые во многих организациях.

    Количество поисков в Google в месяц: 7,300

    2. Копирайтер

    Должность копирайтера используется для описания позиции написания текста для рекламы продукта, услуги или организации. Копирайтер пишет «копию» (текст), предназначенную для выполнения одной из двух задач: а) убедить человека или группу совершить определенное действие; или б) повысить узнаваемость бренда.

    Количество поисков в Google в месяц: 4 300

    3. Менеджер социальных сетей

    Менеджер социальных сетей управляет маркетингом и рекламой в социальных сетях. Их работа — превращать поклонников в клиентов, превращать клиентов в защитников и внимательно следить за репутацией своей компании.

    Менеджер социальных сетей может:

    • Отвечать на комментарии аудитории
    • Управлять партнерскими отношениями в социальных сетях
    • Создавать и публиковать видео и изображения для совместного использования
    • Привлечь потенциальных клиентов для продаж и маркетинга

    Они также разрабатывают стратегии и проводят кампании цифрового маркетинга и собирать и анализировать данные, полученные в результате этих кампаний.

    Количество поисков в Google в месяц: 4 200

    4. Менеджер по маркетингу

    Менеджер по маркетингу отвечает за управление маркетингом бизнеса или продукта и создание маркетинговых стратегий для своих организаций. Менеджеры по маркетингу внимательны к деталям, общительны и прекрасно умеют общаться.

    В их обязанности могут входить:

    • Создание бюджетов для маркетинговых кампаний
    • Координация с рекламными агентствами
    • Заключение контрактов
    • Рассмотрение и утверждение рекламных материалов

    Количество поисков в Google в месяц: 2,000

    5.Координатор по маркетингу

    Роль координатора по маркетингу включает создание контента веб-сайта и рекламных материалов. Координатор по маркетингу также отвечает за публикацию контента в социальных сетях и управление маркетингом по электронной почте для компании или продукта. Координаторы по маркетингу могут работать в команде или самостоятельно и обычно подчиняются менеджеру по маркетингу.

    Количество поисковых запросов в Google в месяц: 1,600

    6. Ассистент по маркетингу

    В обязанности помощника по маркетингу входит планирование и исследование для помощи в разработке маркетинговых стратегий.Ассистент по маркетингу тесно сотрудничает с менеджерами по маркетингу в продажах и маркетинговых кампаниях. Ассистенты по маркетингу разбираются в деталях и хорошо работают во многих различных отделах, выполняя такие задачи, как:

    • Создание маркетинговых презентаций
    • Планирование встречи
    • Написание отчетов
    • Разработка маркетинговых элементов

    Количество запросов в Google в месяц: 1,500

    7. Маркетинговый аналитик

    Маркетинговый аналитик, иногда называемый исследователем рынка, помогает предприятиям принимать обоснованные решения о своем рынке.Маркетинговые аналитики используют исследования рынка и данные для определения бизнес-тенденций и поведения клиентов. Маркетинговый аналитик отвечает за создание технических отчетов, методов лидогенерации и ценовых стратегий.

    Количество поисков в Google в месяц: 700

    8. Директор по маркетингу

    Директор по маркетингу управляет маркетинговым процессом от исследования и планирования до выполнения и анализа. Директор по маркетингу наблюдает за командой маркетинга, бюджетом маркетинга и ставит общие цели на основе исследования рынка.

    От менеджера по маркетингу ожидаются следующие должностные обязанности:

    • Участие в разработке инициатив по брендингу и фирменному стилю
    • Разработка и выполнение маркетинговых планов, включая рекламные календари и программы, внедрение новых продуктов и другие маркетинговые проекты
    • Разработка прогнозов продаж и маркетинга и планов брендинга продуктов
    • Установление и увеличение целевой доли рынка
    • Проведение инициатив по исследованию клиентов, брендов и продуктов

    Количество поисков в Google в месяц: 600

    9.Бренд-менеджер

    Бренд-менеджер отвечает за общий имидж продукта или человека. Ключевыми элементами работы бренд-менеджера являются исследование рынка, чтобы решить, где продукт или клиент подходит, и разработать маркетинговые или рекламные стратегии. Бренд-менеджер также может нести ответственность за управление бюджетами, помощь в создании дизайна маркетинговых материалов и контроль за рекламной деятельностью.

    Количество поисков в Google в месяц: 450

    10. Директор по маркетингу

    Директор по маркетингу, известный как директор по маркетингу, является руководителем, отвечающим за маркетинговую деятельность в организации.Директора по маркетингу также можно назвать директором по глобальному маркетингу или директором по маркетингу. Роль директора по маркетингу может включать руководство следующими подразделениями:

    • Управление брендом
    • Маркетинговые коммуникации
    • Исследование рынка
    • Маркетинг продуктов
    • Ценообразование
    • Служба поддержки клиентов

    Количество запросов в Google в месяц: 400

    11 Директор по маркетингу

    Директор по маркетингу управляет маркетинговыми кампаниями и новыми клиентскими стратегиями компании.Директор по маркетингу отвечает за создание маркетинговых отчетов, маркетинговые кампании и сотрудничество с различными командами для создания новых продуктов. Директор по маркетингу также возглавляет маркетинговые команды для завершения проектов и управления маркетинговыми бюджетами.

    Количество поисков в Google в месяц: 400

    12. Координатор социальных сетей

    Координатор социальных сетей тесно сотрудничает с менеджером социальных сетей, чтобы помочь реализовать и поддерживать маркетинговые стратегии через каналы социальных сетей.Координатор социальных сетей использует различные типы новых медиа, такие как блоги и сайты социальных сетей, для представления компании или продукта через онлайн-каналы.

    Количество поисков в Google в месяц: 400

    13. Сотрудник по маркетингу

    Сотрудник по маркетингу помогает в планировании и выполнении маркетинговых мероприятий для компании или продукта. Сотрудник по маркетингу поддерживает отдел маркетинга, помогая с повседневными задачами, необходимыми для поддержания его функционирования.Менеджер по маркетингу работает в тесном сотрудничестве с менеджерами по работе с клиентами и менеджером по маркетингу, и его также можно назвать административным помощником по маркетингу.

    Количество поисков в Google в месяц: 400

    14. Специалист по маркетингу

    Специалист по маркетингу отвечает за разработку маркетинговых программ и доставку материалов для привлечения клиентов с помощью различных методов коммуникации. Специалист по маркетингу может использовать электронную почту, цифровую рекламу, социальные сети и традиционные методы печати для обучения своей целевой аудитории.Специалист по маркетингу также может вносить творческий вклад в маркетинговые кампании и работать с внешними агентствами над разработкой маркетинговых кампаний или материалов, связанных с исследованиями.

    Количество поисков в Google в месяц: 400

    15. Специалист по социальным сетям

    В обязанности специалиста по социальным сетям входит анализ данных, создание контента и размещение платной рекламы бренда или продукта. Специалист по социальным сетям взаимодействует с командами по маркетингу и связям с общественностью для управления и проведения маркетинговых кампаний и кампаний в социальных сетях.

    Количество поисков в Google в месяц: 350

    16. Помощник по социальным сетям

    Помощник по социальным сетям помогает контролировать присутствие компании или продукта в социальных сетях, чтобы охватить их целевую аудиторию. В обязанности помощника по работе с социальными сетями могут входить:

    • Исследование конкурентного бренда
    • Исследование рынка
    • Разработка и проведение кампаний в социальных сетях
    • Создание онлайн-изображения для клиентов

    Количество поисков в Google в месяц: 350

    17.Менеджер по маркетингу продукта

    Менеджер по маркетингу продукта отвечает за разработку маркетинговых стратегий и планов для новых или существующих продуктов. Менеджер по маркетингу продукта занимается исследованием рынка, разрабатывает сообщения и устанавливает сроки выпуска новых продуктов. Менеджер по маркетингу продукта выступает в качестве голоса клиента и предоставляет информацию для упаковки продукта и ценообразования.

    Количество поисков в Google в месяц: 350

    18. Онлайн-представитель бренда

    Онлайн-представитель бренда имеет сильное присутствие в Интернете и имеет возможность охватить как можно больше людей по различным каналам и платформам.Онлайн-посланник бренда может не работать специально для компании, но будет представлять бренд, с которым он связан. Онлайн-представитель бренда также собирает отзывы, основанные на их опыте работы с продуктами или услугами.

    Количество поисков в Google в месяц: 300

    19. Посол бренда в Instagram

    Амбассадор бренда в Instagram — это человек, готовый поделиться замечательными вещами о вашем бренде в своей большой сети в Instagram. Амбассадор бренда Instagram представляет ценности и личность бренда и понимает целевого клиента.В некоторых случаях посланник бренда в Instagram является бывшим последователем или постоянным клиентом бренда, который они представляют.

    Количество поисков в Google в месяц: 300

    20. Консультант по маркетингу

    Консультант по маркетингу — это внешний консультант, который работает с компанией над разработкой и реализацией маркетинговых стратегий. Консультант по маркетингу помогает определить маркетинговое сообщение компании для создания подробных маркетинговых планов. Консультант по маркетингу также может отслеживать результаты и вносить изменения в кампанию, чтобы помочь бизнесу добиться желаемых результатов от своих маркетинговых кампаний.

    Количество поисков в Google в месяц: 300

    21. Вице-президент по маркетингу

    Вице-президент по маркетингу, также известный как вице-президент по маркетингу, является общим руководителем маркетинговой группы. Вице-президент по маркетингу работает с директором по маркетингу или директором по маркетингу для разработки и реализации маркетинговых стратегий компании. Вице-президент по маркетингу также отвечает за создание маркетинговых бюджетов и управление ими.

    Количество поисков в Google в месяц: 250

    22. CMO

    Название CMO является аббревиатурой от «Chief Marketing Officer» выше.Если вы ищете директора по маркетингу, лучше всего использовать название должности «Директор по маркетингу», поскольку у нее на 60% больше трафика.

    Количество поисков в Google в месяц: 250

    23. Специалист по стратегии бренда

    Специалист по стратегии бренда обеспечивает последовательное и эффективное сообщение бренда. Специалист по стратегии бренда анализирует данные и прогнозирует будущие тенденции для продукта или услуги. Специалист по стратегии бренда отвечает за улучшение сообщения бренда на основе исследования рынка и разработки маркетинговых планов.

    Количество поисков в Google в месяц: 200

    24.Директор по социальным сетям

    Директор по социальным сетям продвигает бренд, продукты и услуги компании через социальные сети. Директор социальных сетей также технически подкован и обладает отличными письменными навыками. Менеджер социальных сетей отвечает за управление следующими элементами:

    • Создание стратегии социальных сетей
    • Управление сайтами социальных сетей
    • Мониторинг тенденций
    • Анализ социальных сетей

    Количество поисков в Google в месяц: 200

    25.Менеджер по цифровому маркетингу

    Менеджер по цифровому маркетингу разрабатывает, внедряет и управляет маркетинговыми кампаниями, продвигающими компанию или продукт. Менеджер по цифровому маркетингу помогает повысить узнаваемость бренда в Интернете и направляет веб-трафик, чтобы увеличить количество потенциальных клиентов. Менеджер по цифровому маркетингу отвечает за определение новых цифровых инструментов для измерения посещаемости веб-сайта с целью улучшения маркетинговых кампаний, электронного маркетинга, социальных сетей и рекламных кампаний.

    Количество поисков в Google в месяц: 200

    Маркетинговые должности начального уровня

    Топ-20 маркетинговых заголовков начального уровня по ежемесячному объему поиска:

    Младший копирайтер Младший копирайтер Специалист Специалист по цифровому маркетингу Аналитик 9131 5 60 48 Стажер по продажам и маркетингу
    Маркетинговые должности Объем поиска работы (в месяц)
    Координатор по маркетингу 1600
    Помощник по маркетингу 1,500
    Копирайтер начального уровня 1,100
    400
    Специалист по социальным сетям 350
    Помощник по социальным сетям 350
    Стажер по маркетингу 150
    9307 70
    Специалист по электронной почте 40
    Специалист по бренду 30
    Специалист по маркетинговым коммуникациям 20
    Начальный уровень 48 Координатор по маркетингу 20 Начальный уровень 20 Начальный уровень 20
    Стажер по маркетингу в социальных сетях 10
    Стажер по маркетингу в социальных сетях 10
    Стажер по спортивному маркетингу 10
    5

    Иерархия должностей в маркетинге

    Обычно существует 5 должностей и уровней маркетинга:

    Уровень 1: Координатор по маркетингу

    Альтернативные должности:

    • Ассистент по маркетингу
    • Маркетинговая спецификация alist
    • Специалист по социальным сетям
    • Стажер по маркетингу

    Маркетинговые названия забавный факт: Salesforce использует как специалиста по маркетингу, так и специалиста по некоммерческому маркетингу.В этих названиях маркетинговых должностей интересно то, что они на самом деле являются ролями в продажах. Это говорит мне о пересечении областей продаж и маркетинга.

    Уровень 2: Менеджер по маркетингу

    Альтернативные названия:

    • Менеджер по социальным сетям
    • Бренд-менеджер
    • Менеджер по маркетингу продукта
    • Менеджер по цифровому маркетингу
    • Менеджер по рекламе
    • Менеджер по интернет-маркетингу

    Маркетинговые названия забавный факт: YouTube использует и менеджера по маркетингу продукта, и менеджера по маркетингу продукта на 25 открытых должностях прямо сейчас (предполагая, что YouTube, возможно, уже нанял сотни менеджеров по маркетингу продукта!).

    Уровень 3: Директор по маркетингу

    Альтернативные должности:

    • Директор по маркетингу
    • Директор по социальным сетям
    • Директор по рекламе
    • Директор по цифровому маркетингу
    • Директор по маркетинговым коммуникациям
    • Директор по маркетингу и продажам

    Маркетинговые названия весело факт: Chick-fil-A использует 3 разных версии названия «Директор по маркетингу»… Директор по маркетингу ресторана, Директор по маркетингу и Директор по маркетингу.

    Уровень 4: Вице-президент по маркетингу

    Альтернативные должности:

    • Вице-президент по маркетингу
    • Вице-президент по интернет-маркетингу
    • Вице-президент по продажам и маркетингу
    • Вице-президент по маркетингу

    Маркетинговые названия забавный факт: Если вы Ищите в Indeed или LinkedIn по запросу «вице-президент по маркетингу» чаще всего вы получите 1000 вакансий в Соединенных Штатах. Должно быть, одно из самых популярных названий вакансий в сфере маркетинга!

    Уровень 5: Директор по маркетингу

    Альтернативные должности:

    • CMO
    • Старший вице-президент по маркетингу

    Маркетинговые названия забавный факт: Гавайи, Северная Каролина, Вирджиния, Нью-Джерси и Нью-Йорк предоставляют самые высокие зарплата директора по маркетингу.Среднее значение составляет 174 000 долларов США, а максимальное — 337 000 долларов США. (источник: Zippia)

    Должности в креативном маркетинге

    У вас может возникнуть соблазн использовать креативные маркетинговые должности в своей команде. Вот несколько креативных маркетинговых заголовков, которые мы видели в Интернете:

    • Conversion Optimization Wrangler (MathWorks использовал это для работы маркетингового аналитика)
    • Director of Storytelling (Blue Cross Blue Shield использовал это для копирайтера / директора по маркетингу. позиция).
    • Копирайтер Rockstar (Workhoppers использовали это для копирайтера / менеджера по социальным сетям)
    • Wizard of Light Bulb Moments (директор по маркетингу)
    • Digital Dynamo (руководитель цифрового маркетинга)
    • Direct Mail Demi-God (менеджер по прямой почтовой рассылке
    • Маркетинг Rockstar (слишком широкий термин, который может относиться к любой маркетинговой работе)
    • Помощник исполнительного менеджера по маркетингу (помощник по маркетингу)

    Многие сотрудники хотели бы иметь такие творческие должности в маркетинге.

    Но знайте, что очень мало кандидатов будет искать объявления о вакансиях для таких креативных маркетинговых заголовков.

    Мой совет: сохраняйте свои творческие маркетинговые заголовки для визиток (не для объявлений о вакансиях).

    4 типа маркетологов

    [Обновление, 25 февраля 2020 г.] — Я хотел добавить еще один интересный взгляд на работу в сфере маркетинга. Оно от Вивианы Фага, бывшего руководителя отдела маркетинга Zenefits, Microsoft, Yammer и Salesforce. Она рассказала Кристоферу Лоххеду в «Follow Your Different», что видит 4 разных типа маркетологов:

    1. Корпоративный маркетинг (общий обмен сообщениями, позиционирование)
    2. Маркетинг продукта (маркетинг продукта для клиентов)
    3. Brand and Creative (история бренда и креатив).
    4. Performance Marketing (формирование спроса)

    Я мог бы использовать мысли Вивианы в том или ином посте, но я хотел зафиксировать это здесь, потому что группирование вещей (например, типов маркетинга) по 3 или 4 категориям часто полезно для овладения предметом. .

    Слияние социальных сетей и маркетинга

    Вы, наверное, заметили, что некоторые заголовки социальных сетей попали в этот список самых популярных маркетинговых позиций. Хотя маркетинг и социальные сети часто находятся в одном отделе, мы также составили список 20 лучших должностей в социальных сетях [по популярности]. Вы тоже можете найти их полезными!

    Почему я написал это?

    Надеюсь, этот список должностей по маркетингу будет вам полезен. Онгиг выполняет миссию по преобразованию должностных инструкций, и названия должностей являются ключевой частью.Если вы хотите узнать, как Ongig может помочь вам оптимизировать ваши должности и остальную часть JD, запросите демонстрацию Ongig Text Analyzer.

    Роб Келли в должностях

    12 интригующих должностей в маркетинге, к которым нужно стремиться

    Вы новаторский и стратегический мыслитель, и когда дело доходит до маркетинговой карьеры, вы нацелены на то, чтобы найти роль, которая могла бы сыграть на этих сильных сторонах. Хотя довольно распространено начинать с должности младшего специалиста по маркетингу или координатора по маркетингу, вы хотите иметь лучшее представление о том, что может произойти после этого, когда вы продвинетесь дальше по карьерной лестнице.В этой области продвижение обычно происходит в одной из двух форм: поднятие на руководящие должности или специализация в нишевых областях.

    Найти идеальный путь вперед в этой области не всегда легко, но это определенно может помочь начать как можно раньше и начать больше узнавать о некоторых распространенных названиях должностей и областях специализации в маркетинге, которые могут быть вам доступны. Как только вы получите лучшее представление о том, что вас интересует, станет намного проще начать намечать курс на свое будущее.

    Чтобы помочь с этим, мы определили 12 должностей в сфере маркетинга, которые могут заинтересовать вас по мере вашего продвижения по карьерной лестнице.Продолжайте читать, чтобы понять, какими путями вы можете следовать в своей маркетинговой карьере.

    12 должностей в сфере маркетинга, которые однажды могут стать вашими

    Хотя этот список ни в коем случае не является исчерпывающим, все следующие должности в области маркетинга могут быть полезны для получения степени бакалавра маркетинга. Давайте начнем с определения ваших потенциальных «направлений», к которым нужно стремиться.

    1. Аналитик по исследованию рынка

    Дайте людям то, что они хотят. Это может показаться простой концепцией, но выяснение того, что нравится потребителям, требует удивительной глубины и сложности.Аналитики, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, несут ответственность за сбор и анализ данных, необходимых для определения того, какие продукты или услуги хотят люди и сколько они готовы за них платить. Они собирают информацию с помощью конкурентных исследований, опросов, фокус-групп и других методов. Затем они должны преобразовать данные в практические идеи, которые помогут заинтересованным сторонам принимать решения.

    2. SEO специалист

    Поисковая оптимизация (SEO) — это увеличение количества и качества органического веб-трафика компании через поисковые системы, такие как Google®, Bing®, YouTube® или Yahoo®.Специалисты по поисковой оптимизации разрабатывают и внедряют стратегии для повышения поискового рейтинга веб-сайта организации.

    Техническое понимание и понимание того, как люди думают, смешиваются вместе, чтобы выделить стратегию SEO. Эти специалисты исследуют популярные ключевые слова, связанные с их продуктами или услугами, и помогают внедрить их в свой веб-контент, чтобы они появлялись в первых строчках результатов поиска своих потенциальных клиентов. Эти специалисты часто работают в тесном сотрудничестве с веб-разработчиками, специалистами по пользовательскому опыту (UX), копирайтерами и другими творческими профессионалами, чтобы обеспечить соответствие техническим требованиям без ущерба для других приоритетов сайта, например внешнего вида и голоса веб-сайта.

    3. Менеджер по маркетингу партнеров

    Арахисовое масло и желе. Горячий шоколад и зефир. В какой-то момент эти продукты оставались особенными, пока кто-то не осознал потенциал их объединения. Рискуя недооценить все, что связано с этой ролью, менеджеры по маркетингу партнеров — это люди, объединяющие идеи. Они работают с внешними организациями для создания прибыльных и взаимовыгодных партнерских отношений (иногда называемых совместным брендингом или совместным маркетингом).

    В качестве примера подумайте об успешном сочетании Red Bull® с GoPro®.Эти два бренда стремились утвердиться в динамичном образе жизни. Совместная работа по спонсированию экстремальных видов спорта привлекает особое внимание к обоим брендам.

    4. Специалист по связям с общественностью

    Роль специалиста по связям с общественностью (PR) аналогична роли менеджера по коммуникациям. Их основная цель — обеспечить и управлять освещением в СМИ своей организации или ее руководителей, чтобы помочь создать или поддержать положительную репутацию. Некоторые способы достижения этого — написание пресс-релизов, организация пресс-конференций, планирование публичных мероприятий и построение отношений с публикациями и другими влиятельными людьми.

    5. Бренд-менеджер

    Вспомните свою любимую сеть ресторанов быстрого питания. Несмотря на сотни мест по всей стране, все они выглядят одинаково — будь то форма, которую носят сотрудники, дизайн чашек или цвета, используемые в их рекламе. Бренд-менеджер — это человек, ответственный за создание и поддержание целостной общей идентичности.

    Это включает в себя создание структуры бренда, чтобы каждый маркетинговый материал выглядел так, как будто он исходит из одного связного голоса и общего внешнего вида.Большая часть этой роли сосредоточена на творческих элементах, используемых для создания и позиционирования бренда, а также на определении того, как их следует использовать. Например, руководства по стилю бренда часто содержат целые страницы, посвященные правильному использованию и размещению логотипов или тому, когда использовать определенные гарнитуры или цвета. Это может показаться странным для непосвященных, но стандарты общей картины, разработанные бренд-менеджерами, помогают предоставить источник правды для справок, который не дает творческой работе отклоняться от бренда.

    6. Менеджер по маркетингу продукции

    Для каждого нового продукта или услуги, которые запускаются или обновляются, менеджер по маркетингу продукта обычно негласно помогает организовать все этапы вывода продукта на рынок.Обязанности сильно различаются в зависимости от компании или отрасли, но обычно вы принимаете решения, связанные со стратегией, ценообразованием, позиционированием продукта, целевой аудиторией, обменом сообщениями и брендингом.

    7. Специалист по цифровому маркетингу

    Цифровой маркетинг — это широкий термин для обозначения определенного сектора маркетинговой области. Проще говоря, любая тактика онлайн-маркетинга (электронная почта, веб-сайты, поисковые системы, социальные сети и т. Д.) Подпадает под его действие. Профессионал с таким названием, вероятно, обладает определенными знаниями во всех этих областях, помогая реализовать маркетинговую стратегию организации в Интернете.Как и само использование Интернета, этот вид маркетинга вырос из нишевой новинки в массовую часть повседневной жизни.

    8. Менеджер по связям с общественностью

    Менеджеры по связям с общественностью несут ответственность за продвижение продуктов, услуг или общей миссии компании среди населения. Обязанности могут включать определение возможностей для прессы, публикацию пресс-релизов, составление информационных бюллетеней, разработку стратегий в социальных сетях или выполнение функций официального представителя от имени компании.

    9. Специалист по контент-маркетингу

    Специалисты по контент-маркетингу несут ответственность за создание и распространение полезного, актуального контента для определенной аудитории.Контент может быть в форме статей блога, информационных бюллетеней, инфографики, видео, викторин, игр и т. Д. Тактика контент-маркетинга может привлечь трафик на веб-сайт компании, повысить узнаваемость бренда и, в конечном итоге, способствовать увеличению продаж.

    10. Специалист по маркетингу в социальных сетях

    Маркетологи в социальных сетях помогают управлять и контролировать присутствие организации в социальных сетях. Они помогают разрабатывать и контролировать социальную стратегию для привлечения новых клиентов и взаимодействия с существующими. Это часто включает в себя создание привлекательных постов, определение того, какие платформы следует использовать для каждого сообщения, ответы на вопросы или комментарии подписчиков, продвижение мероприятий или продаж, создание и распространение рекламных акций или купонов и многое другое.

    11. Специалист по автоматизации маркетинга

    Автоматизация маркетинга — это технология или программное обеспечение, которые компании используют для продвижения своей аудитории по нескольким каналам, таким как веб-сайты, электронная почта, чат, социальные сети и т. Д. В то время как технологии автоматизируют процесс охвата, специалистам по автоматизации маркетинга необходимо разработать стратегию, отслеживать программное обеспечение и анализировать результаты. Их цель — помочь донести нужное сообщение нужному человеку в нужное время, а конечная цель — стимулировать продажи.Многие кампании по автоматизации маркетинга напрямую связаны с поведением потребителей или пользователей в Интернете — например, отправка потенциальному покупателю 10-процентного купона на скидку через несколько дней после того, как он добавил товар в свою корзину покупок и впоследствии отказался от нее.

    12. Копирайтер

    Ты умеешь со словами? Копирайтинг может стать вашим призванием! Эти творческие профессионалы несут ответственность за рассказ о бренде, продукте или услуге путем написания информативных и увлекательных текстов.Хотя создание ярких слоганов, таких как «I’m Lovin ‘It®» или «Just Do It®» для многомиллиардных брендов, может быть в центре внимания тех, кто находится в верхних эшелонах копирайтинга, у большинства из них повседневная работа сосредоточена на производстве огромных различные активы, для которых может потребоваться копия. Это могут быть веб-страницы, упаковка продукта, брошюры, листовки, электронные письма, рекламные щиты и многое другое — если он что-то продвигает и на нем есть слова, есть большая вероятность, что в его создании участвовал копирайтер.Эта работа требует уникального сочетания творческих способностей, потребительской психологии и способности решать проблемы, поскольку пространство для их сообщений часто ограничено.

    Какие должности в маркетинге привлекают ваше внимание?

    При таком большом разнообразии названий маркетинговых должностей есть хороший шанс найти вариант, который соответствует вашим навыкам и интересам. Тем не менее, представление о том, где вы хотите развить свою маркетинговую карьеру, — это всего лишь небольшая часть плана; вам также потребуется образование, которое поможет вам не сбиться с пути.

    Посетите страницу со степенью по маркетингу Университета Расмуссена, чтобы узнать больше о том, как наши гибкие, полностью онлайн-программы могут помочь заложить основу для карьеры в этой области.

    Google и YouTube являются зарегистрированными товарными знаками Google, LLC.
    Bing является зарегистрированным товарным знаком Microsoft, Inc.
    Yahoo является зарегистрированным товарным знаком Oath, Inc.
    Red Bull является зарегистрированным товарным знаком Red Bull GmbH.
    GoPro является зарегистрированным товарным знаком GoPro, Inc.
    I’m Lovin ’Это зарегистрированный товарный знак McDonalds Corporation.
    Just Do It является зарегистрированным товарным знаком Nike, Inc.

    75 наименований вакансий в цифровом маркетинге, которые помогут вам разработать стратегию ролей и расширить свою команду

    По мере того, как меняется маркетинг, меняются и часто используемые названия должностей в цифровом маркетинге. Вы, вероятно, выполняли поиск по Indeed и наткнулись на устаревшие названия должностей. Например, я думаю, мы все можем согласиться с тем, что фраза «Интернет-маркетолог» звучит странно

    Если вы хотите, чтобы названия должностей, которые вы назначаете для открытых ролей, были актуальными, ориентированными на результат и привлекательными для потенциальных кандидатов, то вы попали в нужное место.Мы собрали десятки наименований должностей в цифровом маркетинге, которые сегодня широко используются (а также некоторых, которых следует избегать).

    Почему названия вакансий в цифровом маркетинге не остаются в стороне

    В некотором смысле роли, которые вы устанавливаете для своей маркетинговой команды, похожи на создание образа покупателя.

    Чтобы правильно выбрать должности, вам необходимо понимать, кого вы действительно хотите нанять. Убедитесь, что должности, которые вы выбираете, соответствуют названию ваших идеальных сотрудников.

    Должности имеют огромное влияние не только на набор персонала.Они также помогают людям понять свои обязанности, приоритеты, цели и даже то, по чему их будут оценивать. Например, человек с именем «SEO-менеджер» будет подходить к своим приоритетам иначе, чем «менеджер по контенту», который может создавать контент с основной целью рассказывать истории, а не генерировать органический трафик.

    Вам нужно переопределить роли?

    Без ролей равняется беззаконию (что бы ни говорили крутые ребята). Дайте мне четкую ответственность за путаницу с правом собственности в любой день.

    Маркетинг развивается, и ваши роли тоже. Если вы нанимаете сотрудников, воспользуйтесь приведенным ниже списком должностей в области цифрового маркетинга, чтобы получить ясное представление. Но сначала вот несколько предупреждающих знаков, говорящих о том, что пора обновить роли:

    • Одновременное привлечение большого количества новых сотрудников по маркетингу
    • Долгосрочные сотрудники по маркетингу, чьи должности больше не отражают, как изменилась их работа
    • Изменение приоритетов компании, продуктов или услуг, целевой аудитории или маркетинговых целей

    Как поддерживать заголовки в актуальном состоянии

    Благодаря актуальным названиям должностей вы привлекаете современные таланты.Надеюсь, вы в достаточной мере следите за маркетинговыми тенденциями, чтобы знать, что идет, а что нет. Но если вы не уверены, вы можете поискать фразу или идею в Google Trends, чтобы убедиться, что она стабильна.

    Согласно Google Trends, использование термина «маркетинг роста» неуклонно росло в течение последних пяти лет.

    Между тем, «цифровой маркетинг» переживает еще более заметный рост.

    Но (неудивительно), «взлом роста» — это тенденция, которая упала с обрыва.

    Вы также можете ввести название должности в Indeed или LinkedIn, чтобы увидеть, какие компании используют это название, и проверить, являются ли эти компании компаниями, которым вы хотели бы подражать. Это поможет вам сузить список должностей, которые следует использовать в списках, если вы взвешиваете свои варианты.

    Должности в цифровом маркетинге для внутренних команд

    Давайте посмотрим, что называют внутренними маркетологами, чтобы вдохновить вашу команду. Мы разделили наш список внутренних маркетинговых изданий на четыре категории: руководители, менеджеры, разработчики и аналитики.

    Когда мы спросили 130 различных руководителей по маркетингу из разных отраслей о главных навыках внутреннего маркетинга, 52% ответили, что контент-маркетинг будет оставаться наиболее востребованным навыком в следующие 5 лет. Поэтому неудивительно, что среди должностей высшего, управленческого и начального уровня мы видим много названий, связанных с контент-маркетингом.

    Должности высшего уровня

    • Директор по маркетингу — Директор по маркетингу на уровне высшего руководства, также известный как руководитель отдела маркетинга.В зависимости от размера команды директор по маркетингу может сосредоточиться на стратегии и измерениях, а не на реализации.
    • Вице-президент по маркетингу — Обычно работает вместо директора по маркетингу, а не в дополнение к нему, но иногда может быть непосредственно ниже директора по маркетингу и больше отвечает за делегирование и реализацию, в то время как директор по маркетингу берет на себя стратегию и измерения.
    • Директор по коммуникациям — отвечает за обмен сообщениями не только для маркетинга, но и для прессы.
    • Директор по бренду — Аналогично коммуникациям, но также контролирует реализацию дизайна бренда, а не только обмен сообщениями.
    • Директор по контенту — отвечает за все, что связано с контентом в различных, как правило, органических маркетинговых каналах.
    • Креативный директор по содержанию — Подобен директору по содержанию, но имеет тенденцию к повествованию и / или визуальному содержанию.
    • Видео креативный директор — отвечает за стратегию и разработку видеоконтента.
    • Директор по растущему маркетингу — Лидеры по растущему маркетингу внедряют маркетинг на основе данных, охватывающий все каналы, и это название часто используется стартапами.
    • Директор по цифровому маркетингу — Ваш руководитель цифрового маркетинга отвечает за цифровую стратегию и делегирование полномочий.
    • Директор по исходящему маркетингу — Специалисты по исходящему маркетингу проводят холодные электронные письма, холодные звонки, прямую почтовую рассылку и тесно взаимодействуют с продажами.
    • Директор по прямому маркетингу — Руководители директ-маркетинга выполняют те же функции, что и маркетологи по исходящему маркетингу, но могут уделять больше внимания прямой почтовой рассылке, чем электронной почте.
    • Директор по входящему маркетингу — Руководители входящего маркетинга отвечают за разработку стратегии, реализацию и оценку контентных кампаний, которые привлекают потенциальных клиентов.
    • Директор по маркетингу продуктов — Директора по маркетингу продуктов играют важную роль в компаниях SaaS с тарифными планами freemium, поскольку им необходимо продавать продукты пользователям.
    • Директор по оптимизации коэффициента конверсии — В некоторых компаниях, особенно в электронной коммерции, роль CRO может быть на уровне директора.

    Должности на уровне менеджеров

    В маркетинге, если у вас есть звание «менеджер», это может означать, что вы управляете людьми, каналами или и тем, и другим.Например, вы можете быть менеджером в социальных сетях, но у вас нет копирайтеров в социальных сетях, которыми вы управляете. Но послушайте, менеджер есть менеджер, поэтому мы группируем все должности менеджеров вместе.

    По каналам:
    • Менеджер по цифровому маркетингу — Менеджер по цифровому маркетингу, особенно в небольших маркетинговых командах, будет отвечать за выполнение или делегирование ABM, SEO, PPC, SEM, контент, социальные сети и т. Д.
    • Менеджер по формированию спроса — Подобно менеджеру по цифровому маркетингу, менеджер по формированию спроса обычно отвечает за SEO, PPC, SEM и другие каналы.
    • Менеджер по маркетингу роста — Как и в случае с двумя вышеупомянутыми ролями, менеджер по маркетингу роста носит много шляп, но он больше ориентирован на данные и поэтому, вероятно, управляет только контентом, который имеет потенциал SEO или платное продвижение (не органическое социальное).
    • Управление маркетинговыми операциями r — В больших маркетинговых командах от 15 лет эта роль часто требуется для обеспечения бесперебойной работы проектов.
    • Бренд-менеджер — отвечает за то, чтобы все, что выпускает компания, соответствовало бренду, а также могло способствовать реализации ключевых маркетинговых стратегий.
    • Менеджер маркетинговых проектов — По мере роста маркетинговых команд наличие специального менеджера проекта, который будет следить за выполнением задач всей команды, может изменить правила игры.
    Для конкретного канала:
    • Менеджер по маркетингу контента — отвечает за разработку стратегии, выполнение и делегирование всех форм контента, включая блоги, электронную почту, социальные сети и видео.
    • Менеджер социальных сетей — Создает контент, управляет членами команды или поставщиками и стратегически увеличивает аккаунты в социальных сетях.
    • Координатор социальных сетей — Практически то же самое, что и выше, но с большей вероятностью будет использоваться, если есть команда других маркетологов в социальных сетях.
    • Менеджер по маркетингу продукта — Этим человеком может руководить маркетолог продукта более высокого уровня или он может быть единственным продавцом продукта в команде.
    • Менеджер по платной рекламе — отвечает за контекстную рекламу, платный поиск и платные социальные сети. Может управлять рекламными аккаунтами, другими членами команды и / или фрилансерами и агентствами.
    • Менеджер по цифровой рекламе — По сути, это то же самое, что и выше, но может быть больше ориентировано на платные социальные сети.
    • Менеджер по маркетингу на основе учетных записей — Кто-то в этой роли сосредоточен на руководстве программой ABM и установлении связи с целевыми учетными записями, используя как цифровые, так и автономные каналы.
    • Менеджер по диалоговому маркетингу — Человек в этой роли отвечает за управление диалоговыми маркетологами и / или создание и оптимизацию программного обеспечения чат-бота на основе стратегических решений, принятых в сфере продаж.
    • Менеджер по маркетингу мероприятий — Кто-то в этой роли отвечает за использование событий в качестве маркетингового канала и обеспечение того, чтобы мероприятие было успешным, посещаемым и прибыльным.
    • Менеджер по маркетингу виртуальных мероприятий — Как и в предыдущем случае, этот человек проводит виртуальные мероприятия и встречи на высшем уровне для привлечения новых клиентов.
    • Менеджер по маркетингу клиентов — Кто-то в этой роли отвечает за маркетинг для клиентов и превращение клиентов в преданных, восторженных фанатов.Это может включать управление событиями, создание ориентированного на клиента контента и другие новаторские приемы.
    • Менеджер платного поиска — Менеджер платного поиска обычно управляет только рекламой Google и Bing.
    • Менеджер SEO — Менеджер SEO может работать совместно с менеджером по контент-маркетингу или вместо него, если основным каналом контента является ведение блога SEO. Этот человек также ранжирует страницы сайта.
    • Менеджер сообщества — Менеджеры сообщества могут сосредоточиться в основном на управлении сообществом социальных сетей или могут также управлять частными группами и форумами.
    • Менеджер по партнерству — Менеджер по партнерству привлекает партнерские каналы для развития бизнеса. Обычно это означает, что партнерами являются более крупные компании.
    • Менеджер партнерской программы — Аналогично предыдущему, но партнерский доход, скорее всего, будет поступать от частных лиц, влиятельных лиц и небольших компаний.
    • Цифровой PR-менеджер — В наши дни, когда маркетинг и PR часто пересекаются, вы, возможно, ищете кого-то, кто представит вашу компанию в подкастах, блогах, новостных сайтах в Интернете и т. Д.

    Должности исполнителей (начальный и опытный)

    Эти должности могут быть предназначены для должностей начального уровня или для очень опытных специалистов по маркетингу. Разница между этими названиями должностей и указанными выше заключается в том, что люди, занимающие эти должности, обычно не отвечают за управление другими.

    По каналам:
    • Координатор по маркетингу — Координатор по маркетингу — это широкая роль, которая часто используется в более традиционных отраслях, где господствуют события, партнерство и прямой маркетинг.
    • Цифровой маркетолог — особенно в небольших компаниях, может использоваться для описания опытного маркетолога на все руки, который может работать с социальными сетями, контентом, вебинарами и платной рекламой.
    • Стратег по цифровому маркетингу — Аналогично предыдущему, но с большим упором на принятие решений и измерение.
    • Цифровой стратег по электронной торговле — Если вам нужен кто-то, имеющий опыт работы в электронной коммерции (или любой конкретной отрасли), можно добавить это к общему названию.
    • Специалист по оптимизации коэффициента конверсии — Этот человек управляет CRO на страницах веб-сайтов, платных целевых страницах и, возможно, также в копиях рекламы.
    • Ассистент по маркетингу — Кто-то на этой должности может помочь реализовать все, от обратных ссылок до взаимодействия с социальными сетями и презентаций для прессы.
    • Графический дизайнер — Создает рекламную графику, графику для социальных сетей, инфографику для блогов и т. Д. Также помогает управлять согласованностью бренда, особенно если в команде нет бренд-менеджера.
    • Копирайтер — Пишет копии веб-сайтов, электронные письма, рекламу и, возможно, контент, например электронные книги и сообщения в блогах. Может также помочь разработать стратегию того, что нужно написать, особенно если они имеют опыт.
    • Копирайтер преобразования — Обычно используется для копирайтинга, который предназначен только для преобразования трафика, а не для обучения, привлечения или развлечения.
    • Web Designer — Этот человек отвечает за управление присутствием вашего веб-сайта и создание новых страниц по мере необходимости.
    Для конкретного канала:
    • Контент-маркетолог — Создает различные формы контента, такие как блоги, вебинары, курсы электронной почты и т. Д.
    • Контент-стратег — Аналогично описанному выше, но больше ориентирован на принятие и измерение стратегических решений, чем на их реализацию.
    • Специалист по маркетингу в социальных сетях — Создает контент для социальных сетей, а также может управлять ростом аккаунта и вовлечением.
    • Специалист по социальным сетям — занимается стратегией платформы, исследованием аудитории и таргетингом, а также созданием контента.
    • Conversational Marketer — Создает собственных ботов, оптимизирует веб-сайты и электронную почту для инициирования разговоров с ботами и сотрудничает с отделом продаж.
    • Специалист по контекстной рекламе — Показывает контекстную рекламу в Facebook, Instagram и других платформах.
    • Специалист по SEO — Управляет нетехническими и техническими аспектами SEO, включая исследование ключевых слов, усилия по улучшению авторитета домена и, возможно, написание.
    • Покупатель цифровых медиа — управляет рекламой на различных платформах, но обычно относится к графическим и видеообъявлениям PPC.Может также включать рекламу Google.
    • Social Video Producer — разрабатывает и создает видеоконтент для социальных сетей.
    • Электронный маркетолог — вероятно, управляет всеми аспектами электронного маркетинга, включая рост списка, содержание электронной почты и автоматизацию.

    Маркетинговая аналитика

    Маркетинговая аналитика получает отдельную категорию. Почему? Ну, на самом деле они не внедряют, но и не менеджеры. Они аналитики!

    По каналам:
    • Маркетинговый аналитик — Должность для ориентированного на данные, помешанного на атрибуции человека, который управляет отслеживанием, чтобы творческие люди могли перестать пытаться.
    • Marketing Performance Analyst — То же, что и выше, но с упором на поиск прямой атрибуции как можно точнее.
    • Marketing Operations Analyst — Может также анализировать производительность, но больше внимания уделяет статистике эффективности и выполнения, а также тому, как они влияют на производительность кампании.
    • Старший аналитик по маркетингу — этот титул можно использовать для более опытных аналитиков, когда работает более одного человека или когда кто-то получает повышение
    Для конкретного канала:
    • Аналитик по прямому маркетингу — анализирует рентабельность инвестиций только по прямым каналам, таким как прямая рассылка, электронная почта и, возможно, посещаемость и хостинг мероприятий.
    • Аналитик цифрового маркетинга — Анализирует цифровые каналы, включая SEO, обычные социальные сети, платные социальные сети и другие.
    • Аналитик по маркетингу продукта — Рассматривает эффективность маркетинга продукта в целом, кампании по адаптации, меры по оптимизации конверсии бесплатных пробных версий и т. Д.
    • Аналитик по маркетингу в социальных сетях — Анализирует результаты в социальных сетях, возможно, органические и оплачиваемые в сочетании с целью поиска того, что заполняет конвейер
    • Платный аналитик по социальному маркетингу — Анализирует только платные социальные сети, такие как расширенные публикации в Facebook, реклама в Instagram и, возможно, реклама на YouTube или других платформах.

    Дополнительные должности в цифровом маркетинге, используемые агентствами

    Конечно, агентства могут использовать некоторые или все из перечисленных выше распространенных и популярных названий. Но у них есть и другие названия, которые не используются в собственных командах.

    По сути, добавьте в заголовок слово «аккаунт» или «услуги», и вы сделаете его более удобным для агентств. Это связано с тем, что некоторые агентства по маркетингу отвечают за управление услугами для клиентов, в то время как другие отвечают за маркетинг этих услуг среди клиентов.

    • Управляющий счет
    • Менеджер по работе с клиентами
    • Аналитик по маркетингу
    • Директор по маркетингу
    • Менеджер по работе с контентом
    • Менеджер по работе с клиентами PPC
    • Менеджер по работе с клиентами SEO
    • Менеджер аккаунта в социальных сетях
    • Менеджер по работе с клиентами SEM

    Креативные (и неоднозначные) должности в цифровом маркетинге

    Скорее всего, не так важно быть чопорным, как быть ясным. Лучше избегать глупых (или некогда модных) должностей в цифровом маркетинге вроде этих:

    • Хакер роста
    • Воин марки
    • Маркетинговый ниндзя
    • Маркетинг Rockstar

    Помните, названия должностей, которые вы используете, имеют значение.Они влияют на привлекаемые вами таланты, а также помогают членам команды сосредоточиться на своих главных приоритетах и ​​взять на себя ответственность за свою работу. Выбирай с умом.

    Узнайте, как разговоры меняют известную нам маркетинговую воронку (и что вы можете с этим сделать).

    Примечание редактора: Эта статья была опубликована в сентябре 2020 года и была обновлена ​​с учетом новой информации.

    15 Маркетинговых должностей для набора навыков, которые вам нужны в вашей компании

    По всему миру появляются некоторые странные названия должностей, и держу пари, вы никогда не угадаете, какое из них было самым популярным в США.С. в прошлом году для этой категории.

    Это была «рок-звезда», за которой следовали «гуру» и «ниндзя». Вы правильно прочитали. Ниндзя.

    Вопреки образам, которые они создают, эти названия не были написаны для привлечения музыкантов и тайных убийц. Они были предназначены для обращения к экспертам в своих отраслях. Например, «ниндзя клиентского опыта» находит способы улучшить взаимодействие клиентов с брендом. Он / он настолько хорош в этом, что вы даже не знаете, что он / он там, «убивая» его на каждом этапе пути покупателя.

    «Гуру SEO» может владеть всеми задачами, связанными с поисковой оптимизацией, и, в ответ на истоки «гуру», обучать отдел маркетинга новейшим передовым методам Google.

    Это не означает, что вам нужно (или нужно) заполнять страницу своей карьеры яркими названиями вакансий в маркетинге, чтобы достичь желаемого таланта. Однако он показывает, насколько быстро меняются соглашения об именах вместе с методами, которые помогают бизнесу расти. Вам нужно побороться за внимание талантливых маркетологов, а они ищут должности в маркетинге, которые указывают на их особую ценность для рынка и помогают их карьерному росту.

    «Координатор по маркетингу», «специалист по цифровым технологиям» и аналогичные общие термины часто не охватывают обязанности современного маркетолога — даже тех, кто может прийти в вашу компанию сразу после колледжа.

    И многие лидеры маркетинга ощущают последствия этого сдвига — 95% из них говорят, что их организации в той или иной мере испытывают трудности из-за того, что они не находят нужных кандидатов, согласно опросу TEKsystems.

    Трудно точно сказать, какое звание ожидает ваш идеальный сотрудник, когда исследует новые возможности, особенно если вы впервые нанимаете определенную должность.Но не волнуйтесь — мы вас позаботимся. Приведенный ниже список содержит некоторые из наиболее важных должностей, которыми стоит заполнить вашу маркетинговую команду в этом году.

    Должностей в маркетинге, которые следует учитывать в этом году:

    1. Создатель контента
    2. Контент-стратег
    3. Менеджер по контент-маркетингу
    4. Творческий помощник
    5. Цифровой бренд-менеджер
    6. Креативный директор
    7. Аналитик маркетинговых данных
    8. Технолог по маркетингу
    9. Менеджер по цифровому маркетингу
    10. Координатор социальных сетей
    11. Специалист по социальным сетям
    12. Комьюнити-менеджер
    13. Специалист по SEO
    14. SEO-стратег
    15. SEO / менеджер по маркетингу

    Но как узнать, какой титул использовать для данной роли? Мы тоже можем помочь.

    Эти названия ничего не значат, если вы не знаете, как они поддерживают инициативы, которые ваша компания хочет реализовать. Имея это в виду, вот пять типов людей, чьи навыки имеют решающее значение для современного маркетинга, и как их таланты соотносятся с названиями выше.

    5 важнейших навыков и должности в маркетинге, для которых они идеально подходят

    1. Блогер

    Открытие вакансии под заголовком «блоггер» кажется логичным — в конце концов, основной обязанностью этого человека будет писать для блога компании.Однако имейте в виду, что любой может запустить блог, и не только по деловым причинам. Важно, чтобы ваш титул отражал необходимые вам технические навыки, ориентированные на бренд.

    Вместо блоггера примерьте один из них на размер в порядке уровня опыта:

    Что они делают

    Ключевое слово здесь — «Контент». «Создание / управление контентом» — третий навык цифрового маркетинга в 2018 году, согласно опросу 250 лидеров маркетинга, проведенному поставщиком ИТ-решений TEKsystems.

    Изображение через TEKsystems

    Контент-маркетинг включает в себя все расходные материалы, которые вы публикуете для стимулирования обсуждения в вашей отрасли, часто включая, но не ограничиваясь, сообщениями в блогах. Ваша контент-команда поддерживает ваш блог и предлагает тональность, выбор тем, редакционный календарь, кампании по электронной почте и стратегию поисковой оптимизации (SEO) — все это гарантирует, что вы подключаетесь к нужному типу читателей, которых вы можете превратить в клиентов. .

    Неужели это похоже на множество разнообразных навыков, которые трудно найти в одном человеке? Вам решать, как распределить эти обязанности по иерархии команды.В то время как создатель контента может быть вашим главным писателем, например, вы можете поручить стратегу по контенту определять основные редакционные темы и разрабатывать подходы к SEO в каждом посте (мы поговорим больше о SEO-вакансиях через пару минут) .

    Менеджер по контент-маркетингу может затем следить за редакционным календарем и упаковывать контент в информационные бюллетени для подписчиков, помогая вам расширять список контактов и генерировать потенциальных клиентов от всей тяжелой работы вашего создателя контента.

    2.Мультимедийный человек

    Эту роль может быть сложнее определить, но она не менее важна для вашей контент-стратегии. Хотя «видеооператор» и «графический дизайнер» может быть достаточным для фрилансеров и тех, кто специализируется на определенной среде, эти названия не имеют большого значения для кандидатов на полную ставку, которые все чаще «делают все».

    Вот несколько предложений:

    • Creative Assistant (начальный уровень)

    • Цифровой бренд-менеджер (средний уровень)

    • Креативный директор (менеджмент)

    Что они делают

    Вы, вероятно, заметили формирование шаблона: так же, как писатели ассоциируются с «контентом», ваши люди, занимающиеся визуальным контентом и мультимедиа, увлекаются маркетинговыми названиями должностей, основанными на «креативности» и «бренде».»Эти ключевые слова помогают объединить многие типы маркетинговых материалов, которые могут использоваться в ваших объявлениях под одной крышей.

    Разбивая конкретные задачи, связанные с каждой ролью, креативные помощники и цифровые бренд-менеджеры создают фотографии, видео, логотипы, инфографику и аналогичный визуальный контент, который придает вашему бренду стиль и силу повествования. Креативные директора, с другой стороны, «работают с дизайнерами, художниками, копирайтерами, отделами продаж и маркетологами, чтобы создать видение продаваемых продуктов», согласно Снагаджобу.Кроме того, «они изобретают новые идеи для брендинга, рекламных кампаний и маркетинговых сообщений».

    После того, как вы определите, какой уровень знаний вам нужен, обязательно изучите программное обеспечение для проектирования и редактирования, которое наилучшим образом соответствует потребностям вашей компании, и включите его в описание должности. Это гарантирует, что вы найдете кандидатов, которые зависят от того же оборудования, что и вы.

    3. Охотник за аудиторией

    Как узнать, приносят ли ваши маркетинговые усилия окупаемость инвестиций (ROI) или даже видят ли они нужные люди? Информация, связанная с просмотром страниц, тем, как пользователи находили ваш контент, как долго они оставались, и другие показатели потребления могут помочь вам определить ценность и открыть возможности для оптимизации, но роли, которые управляют этими данными, немного сложнее, чем две вышеупомянутые.

    Вот три отличных названия для более аналитических маркетологов:

    • Аналитик маркетинговых данных (начальный уровень)

    • Технолог по маркетингу (средний уровень)

    • Менеджер по цифровому маркетингу (менеджмент)

    Что они делают

    Хотя каждый из этих людей должен хорошо разбираться в контент-аналитике, на самом деле они специализируются на разных вещах. В то время как аналитики маркетинговых данных изучают отраслевые условия, чтобы уточнить позиционирование продукта, технологи-маркетологи разрабатывают операционную стратегию для ее реализации в этих условиях и разрабатывают необходимые технологии для ее поддержки.Менеджеры по цифровому маркетингу следят за аналитикой вашего контента, чтобы вы могли оптимизировать существующие активы и создавать более разумные кампании в будущем.

    Этот персонал очень полезен компаниям, которые передают свои письменные потребности фрилансерам и нуждаются в анализе рентабельности инвестиций в контент. Или, может быть, у них есть собственная команда, занимающаяся менее техническим контентом, и они предпочитают нанять специальную аналитическую команду для работы вместе с ними.

    Однако, если у вас нет бюджета или желания нанять две отдельные команды, обычно аналитика входит в повседневные обязанности контент-стратега или менеджера по контент-маркетингу.

    Имейте в виду, что не все должности, ориентированные на данные, связаны с маркетингом, поэтому будьте осторожны при найме аналитиков. Например, такое широкое название, как «аналитик данных», может привлечь специалистов широкого профиля, которые проектируют системы, которые помогают бизнесу стать более эффективным, а не конкретно ваши маркетинговые кампании.

    4. Куратор Facebook и Twitter

    Для начала, «Facebook Manager» — не лучший вариант. Подобно тому, как термин «блоггер» часто слишком узок для ваших контент-людей, этот тип сотрудников заслуживает титула, который отражает , как они используют эту среду, а не только какой конкретный канал они используют.Подсказка: TEKsystems поставила «управление социальными сетями» на 10-е место в рейтинге навыков цифрового маркетинга в 2018 году.

    И без лишних слов:

    • Координатор социальных сетей (начальный уровень)

    • Специалист по социальным сетям (средний уровень)

    • Комьюнити-менеджер (менеджмент)

    Что они делают

    Координаторы социальных сетей часто берут на себя повседневные обязанности по размещению сообщений в различных социальных сетях, включая управление расписанием публикаций, аналогичным редакционному календарю создателя контента.Стратеги по социальным сетям помогут вам решить, в каких социальных сетях вести учетные записи, какой контент размещать и где для максимального охвата и рентабельности инвестиций.

    Стратегии для каждой сети могут сильно различаться в зависимости от того, где находится ваша аудитория и какой контент они потребляют — идеи, которые ваш аналитик маркетинговых данных может вам помочь.

    Так что, черт возьми, такой комьюнити-менеджер? Хотя вы также можете нанять менеджера по социальным сетям, менеджер сообщества уделяет особое внимание публике, в которую стоит инвестировать по мере роста вашего присутствия в социальных сетях.Этот сотрудник обычно выполняет одну или обе из следующих общих обязанностей:

    First помогает вашей команде социальных сетей управлять отношениями с нынешними и будущими последователями бренда, особенно если эти подписчики очень отзывчивы на ваши сообщения. Работа комьюнити-менеджера — вовлекать этих людей и гарантировать, что бренд откликается на самых активных слушателей.

    Другие менеджеры сообщества, однако, являются модераторами, управляющими социальными платформами, на которых ваши последователи регулярно высказываются.Это может быть Facebook, но также может быть раздел комментариев в вашем блоге или веб-сайты форумов сообщества, которыми управляет ваша компания. Эти менеджеры сообщества отвечают на вопросы, продвигают комплименты и другие ценные вклады аудитории, а также смягчают негативные комментарии.

    5. Тот, кто тебя поймает в Google

    Вот где SEO получает свое предназначение. Поисковые системы, такие как Google, Bing и Yahoo! не публикуйте формулу того, что обеспечивает высокий рейтинг контента в их результатах (если только!), и любой маркетолог может сказать вам, насколько важно появиться на первой странице.Их алгоритмы ранжирования также регулярно меняются, что делает вашего гуру Google (не делайте это своим списком вакансий) невероятно ценным человеком.

    Вот три названия маркетинговых вакансий, которые найдут отклик у поисковой толпы:

    • SEO-специалист (начальный уровень)

    • SEO-стратег (средний уровень)

    • SEO / менеджер по маркетингу (менеджмент)

    Что они делают

    Как видите, здесь есть довольно очевидная закономерность.И так же, как ваша команда в социальных сетях, разница между каждой ролью заключается в стратегии и исполнении.

    Специалисты

    SEO координируют свои действия с создателями контента, чтобы убедиться, что тактика SEO, с которой вы согласились, применяется в вашем контенте. Стратеги работают с вашими любителями аналитики, чтобы усовершенствовать ваш подход к SEO по мере изменения алгоритма Google или вашей собственной контент-стратегии.

    SEO / менеджеры по маркетингу являются наиболее распространенным названием должности SEO, согласно сервису оптимизации контента Conductor, и особенно полезны, если вы отслеживаете эффективность SEO — также известную как «органическая» производительность — более чем одного блога. или страницу веб-сайта.

    Имейте в виду, что не каждая маркетинговая позиция, которую вы видите здесь, имеет решающее значение для эффективной стратегии роста. Некоторые заголовки могут быть наиболее полезными для включения в описание должности, на которую вы нанимаете другую должность, а не ее собственную должность (например, добавление «координаты социальных сетей» в описание заголовка «менеджер по контент-маркетингу»).

    Используйте их как возможности для определения названий и маркетинговых описаний должностей, которые имеют решающее значение для вашего роста, и вы вполне можете найти стратега по контенту, который также считает себя ниндзя SEO (эй, может быть, опубликуйте это и посмотрите, что вы получать).

    Ресурсы для маркетинга Ваше звание

    Поздравляем с получением статуса образовательного учреждения NAHB! Это показывает ваше стремление к совершенствованию своего дела и то, что вы цените профессионализм в отрасли.

    Теперь, когда у вас есть «письма», используйте их максимально для продвижения своей карьеры и деловых перспектив. У NAHB есть ресурсы, которые помогут не только продвигать себя и свой бизнес на местном уровне, но и обучить потребителей важности использования профессионала, который потратил время и усилия, чтобы получить свое профессиональное звание.

    Существуют ресурсы от образцов пресс-релизов до настраиваемых маркетинговых материалов: наблюдайте, как растет ваше признание!

    Маркетинговые ресурсы

    Значки с обозначениями на Houzz
    Добавьте значки с обозначениями NAHB на свою страницу Houzz. Это просто — просто войдите в Houzz, используя тот же адрес электронной почты , который указан в файле с NAHB (вы должны быть участником NAHB) , и ваши логотипы автоматически появятся на вашей странице Houzz в разделе «Принадлежности». (Используете другой адрес электронной почты? Мы можем это исправить.Теперь клиенты сразу узнают, что вы соответствуете высочайшим отраслевым стандартам навыков, энтузиазма и знаний. Они также могут щелкнуть обозначение, чтобы узнать больше о работе, необходимой для его получения.

    Брошюры с обозначениями

    Если вы хотите настроить брошюру, пожалуйста, напишите Патриции Поттс для получения дополнительной информации.

    Логотипы

    Добавьте эти обозначения логотипов на свой веб-сайт, визитную карточку и другие маркетинговые материалы как еще один способ обозначить свои достижения.

    Презентации для потребителей

    NAHB Education создала настраиваемые потребительские презентации для активных сотрудников CAPS, CGB, CGR, GMB и GMR, чтобы помочь своим клиентам лучше понять все, что они могут предложить. Согласившись с правилами использования, эти уполномоченные могут загрузить презентацию и настроить ее, включив в нее информацию о своей компании, изображения завершенных проектов и отзывы клиентов. Эти очень наглядные презентации включают в себя обзор обозначений и объясняют концепции.

    Награда «Лауреат года»

    Награды вручаются каждый год во время Приема Достижения Назначения на Международной выставке строителей NAHB, чтобы отметить тех, кто использовал свое звание для внесения значительного вклада в строительную отрасль и свое сообщество. Узнайте больше о программе награждения и ознакомьтесь со списком победителей прошлого.

    Дополнительное образование

    Сообщите текущим и потенциальным клиентам, что вы цените дополнительное образование, чтобы быть в курсе новых тенденций и технологий.Продолжение образования можно получить разными способами. Просто посетите календарь NAHB для получения информации о программах обучения, мероприятий и наград, чтобы найти национальные, региональные и местные курсы; участвовать в избранных вебинарах и онлайн-курсах; и найдите утвержденные классы и мероприятия в Справочнике поставщиков непрерывного образования. С вопросами обращайтесь в справочную линию для профессиональных обозначений NAHB по телефону 800-368-5242 x8154.

    Ресурсы по связям с общественностью

    Статьи об услугах в колонках
    Настройте эти статьи для использования в местных газетах, журналах, информационных бюллетенях и на веб-сайтах, чтобы продвигать свое звание и профессионализм, который вы привносите в сообщество.

    Designee Press Releases
    Продвигайте ваш статус NAHB в сфере образования в средствах массовой информации, отправив в местные газеты пресс-релиз о вашем достижении. Используйте образец пресс-релиза, который относится к предоставленному вами назначению, и если у вас есть дополнительная информация, которую вы можете добавить или изменить, не стесняйтесь делать это.

    Запросы местных СМИ
    Если вам нужен список местных СМИ, лучше всего связаться с вашим HBA, так как они знают репортеров, освещающих отрасль в вашем районе.Если у местного HBA нет этой информации, участники могут связаться с отделом по связям со СМИ NAHB, чтобы создать для вас список СМИ.