Суббота , 6 марта 2021
Бизнес-Новости
Разное / Инструменты интернет рекламы: Основные инструменты Интернет-рекламы. Продажи через Интернет

Инструменты интернет рекламы: Основные инструменты Интернет-рекламы. Продажи через Интернет

Содержание

Инструменты интернет маркетинга и их характеристика

21.06.2018 Ульяна Тихова

Интернет становится органичной частью повседневной жизни: вслед за прогрессивной молодежью люди более старшего возраста осваивают мессенджеры, соцсети и онлайн-покупки. Но главный парадокс явления заключается в том, что рост количества пользователей интернета напрямую не коррелирует с увеличением потока клиентов.

Рекламные сообщения сливаются в однородный фон, из которого труднее выделиться и достучаться до осознанного восприятия потребителей. Эти тенденции заставляют инструменты интернет-маркетинга постоянно эволюционировать, а маркетологов — искать качественно новые подходы к аудитории.

Преимущества digital-рекламы

Из-за бурного роста направления digital списки инструментов интернет-маркетинга быстро утрачивают актуальность. Однако фундаментальные свойства, благодаря которым интернет становится максимально удобным каналом для взаимодействия с целевой аудиторией, остаются неизменными:

  • Мгновенная сквозная аналитика.
    С помощью специальных плагинов и сервисов эффективность рекламной кампании, запущенной в интернете, может быть сразу измерена, а подходы и способы коммуникации — оперативно скорректированы.
  • Прозрачность пути клиента. Наблюдение за поведением потребителя в интернете дает полноценное представление о том, как он приходит к покупке, и информацию о том, как этот путь оптимизировать.
  • Таргетинг по заданным параметрам. Рекламу в интернете можно прицельно настроить на целевую аудиторию по любым параметрам, что в офлайн-варианте практически исключено.
  • Относительно низкая стоимость. При равных охватах рекламная кампания в онлайне будет дешевле, чем аналогичная в офлайне.
  • Легкий сбор теплых лидов. В интернете гораздо проще отслеживать потенциальных клиентов, которые не совершают покупки, и собирать их контактную информацию. На этой базе можно и нужно использовать комплекс подогревающих инструментов и дополнительных стимулов.

Современные инструменты интернет-маркетинга

С поправкой на современные тренды все-таки рискнем перечислить основные инструменты digital-маркетинга, которые уже доказали эффективность в продвижении бизнеса в интернете:

1. Создание сайта (лендинга) и его SEO-продвижение. Сайт — ключевой способ рассказать аудитории о компании и продукте, а специальная посадочная страница — наиболее оптимальный канал продаж. SEO-оптимизация и продвижение позволяют сайту находиться в топе поисковой выдачи по ключевым запросам.

2. SMM — работа с целевой аудиторией в соцсетях. Соцсети — неисчерпаемый источник потенциальных клиентов. Для их привлечения компании создают сообщества или страницы, где общаются с клиентами, публикуют полезные посты, проводят конкурсы, разыгрывают подарки, размещают анонсы и новости. Многие успешно используют соцсети как площадку для продаж.

3. Контекстная реклама — инструмент для привлечения трафика, представляющий собой текстовые объявления, которые показываются пользователю на основе истории его запросов. Отдельно выделяют рекламу в поисковой выдаче и медийную — объявления на сторонних сайтах, входящих в РСЯ и КМС.

4. Email-маркетинг — способ взаимодействия с клиентами по электронной почте. Идеален, чтобы с заданной периодичностью напоминать клиенту о продукте или услуге, делиться важной информацией, стимулировать покупки.

5. Контент-маркетинг — создание и распространение полезной и доверительной информации, которая повышает лояльность клиентов к продуктам компании. Удобными платформами для донесения этого контента считаются блоги, страницы в соцсетях, а также рассылки.

6. Вирусная реклама — статьи, видеоролики, картинки, содержание которых вызывает у пользователей немедленное желание нажать share или репост. Ключевой недостаток в том, что не всегда можно предугадать, какой именно материал вызовет вирусное распространение.
Отличный пример вирусной рекламы:

7. Нативная реклама — тонко завуалированная реклама, которая приобретает вид полезного контента, кроме того, органично сочетается с площадкой, где размещена и не вызывает отторжения.

8. Разработка приложений или игр. Приложения и игры облегчают взаимодействие с продуктом, а также создают естественную и удобную сервисную среду для повторных покупок.

В редких случаях отдельные инструменты интернет-маркетинга могут сработать сами по себе. Наиболее впечатляющих результатов можно добиться, если использовать их в комплексе.

Оптимальный набор необходимых digital-технологий в каждом конкретном случае будет напрямую зависеть от целей бизнеса. Грамотно распределить инвестиции между ними позволит единая маркетинговая стратегия.

У нас есть курс для маркетологов, руководителей направлений и директоров, результатом которого станет разработка готового плана действий на 6-12 месяцев по продвижению компании в интернете. Есть места в новом потоке.

Пройти обучение интернет-маркетингу

А если вы — гуру-интернет маркетинга, и обучение вам не нужно, просто проверьте свои знания:

Тесты для интернет-маркетолога

Инструменты Интернет-рекламы

Классификация инструментов Интернет-рекламы

Инструменты Интернет рекламы делятся на 2 обширные группы:

  • инструменты позиционирования
  • инструменты работы с клиентами.

Каждая группа включает в себя целый набор инструментов, который постоянно пополняется, так как Интернет-реклама не стоит на месте и стремительно развивается.

Появляются всё новые и новые инструменты; другие изживают себя и выходят из употребления. Некоторые инструменты присутствуют сразу в нескольких группах и подгруппах, так как могут использоваться с разными целями.

  1. Инструменты позиционирования:

    • Сайт компании – сайт, содержащий информацию о направлении деятельности компании, её истории, новостях и достижениях.
    • Аккаунты и группы в социальных сетях (наиболее популярные Вконтакте, Однослассники, Twitter, Facebook, Instagram).
    • Контент-маркетинг – технологии распространения полезной для целевых пользователей информации с целью заслужить их доверие и позиционировать компанию как эксперта в своей области.
    • PR в сетевых СМИ – публикации и информационные упоминания о компании на информационных ресурсах, создающие ей известность и нужный имидж.
    • Работа с отзывами и репутацией.
    • Рейтинги в онлайн-каталогах.
    • Вирусный маркетинг.
  2. Инструменты работы с клиентами:

    • Инструменты привлечения
    • Инструменты обслуживания
    • Инструменты удержания и возврата.

Инструменты работы с клиентами

Инструменты привлечения:

  • Продающий сайт.
  • Лэндинг – продающий одностраничный сайт, ориентированный на продвижение одного специфического товара или услуги и подталкивающий пользователя к конкретному целевому действию (оставить контакты, сделать заявку и т.п.).
  • Контекстная реклама – показ рекламных объявлений, соответствующих содержанию (контексту) страницы пользователям, в сферу интересов которых потенциально входят продвигаемый товар и услуга (Яндекс Директ, GooglAdwords)
  • Внешняя оптимизация – размещение внешних ссылок на различных Интернет-ресурсах с целью привлечения трафика на сайт.
  • SEO-продвижение – оптимизация сайта согласно поисковым запросам.
  • Аудиторный таргетинг – показ рекламы пользователям, похожим на представителей из определенной клиентской базы.
  • Рассылки (SMS, e-mail, в мессенджерах, push-уведомления).
  • Купонаторы — распространие скидочных купонов через специальные ресурсы.
  • Медийные рекламные сообщени.

Инструменты обслуживания:

  • Форма заказа на сайте.
  • Он-лайн консультация.
  • Настройки поиска Интернет-магазинов.

Инструменты удержания и возврата:

  • РСЯ – догоняющая реклама (часть контекстной рекламы) – показы тем пользователям, которые когда-то искали этот товар или услугу.
  • Ретаргетинг – показы тем пользователям, которые посетили сайт рекламодателя, но не совершили целевое действие.
  • Подписки.
  • Накопительные системы скидок.
  • Поощрение положительных отзывовю.
  • Онлайн опросы.
  • Программы лояльности.
  • Wish-листы (список желаний) – раздел в личном кабинете интернет-магазинов, куда пользователи вносят товары, которые хотели бы иметь, но не готовы купить сейчас. Они сохраняются в личном кабинете и стимулируют клиента когда-либо вернуться к покупкам.

Замечание 1

Приведённый список инструментов Интернет-рекламы не является исчерпывающим. Он включает в себя наиболее популярные и эффективные в современных условиях Интернет-пространства инструменты.

Инструменты интернет-маркетинга — полезные статьи по интернет-маркетингу

Интернет практически вытеснил привычные источники информации и стал важной частью нашей жизни. Массовое распространение интернета позволяет использовать его как гибкий коммерческий ресурс, регулярно внедряя те или иные инструменты интернет-маркетинга. 

Цели использования инструментов интернет-маркетинга

Постоянное развитие рекламного бизнеса и сложившаяся тенденция активного перехода рекламы из офлайн-источников в просторы глобальной сети неминуемо приводят к появлению новых инструментов интернет-маркетинга.

Все без исключения инструменты преследуют одну цель — получение желаемого эффекта от пользователей. Онлайн-реклама создает определенный спрос и демонстрирует человеку уже готовые мотивы, почему он должен приобрести конкретный товар или заказать определенную услугу.

Каждый вид из комплекса инструментов интернет-маркетинга эффективен, а грамотная их комбинация позволяет получить максимально ожидаемый эффект: высокий спрос и активные продажи. Главное – организовать

правильное взаимодействие этих инструментов.

Инструменты интернет-маркетинга

Инструменты интернет-маркетинга представлены внушительным списком, который постоянно пополняется.

Веб-сайт

Самый популярный инструмент, который предоставляет неограниченные возможности рекламы своему владельцу. Эксперты говорят, что бизнес, который существует только офлайн, обречен на убытки.

Чтобы стать серьезным конкурентом в своей сфере и завоевать собственную нишу, следует со всей ответственностью подойти к созданию, наполнению и использованию сайта.

Минус у этого инструмента только один – большие затраты на создание сайта и на его поддержку. А вот плюсы не ограничены. С помощью сайта можно сообщить пользователям о вашей компании и товарах, сформировать положительный имидж бренда, вести коммуникации с клиентами и партнерами, быстро реагировать на запросы пользователей, отслеживать популярные и непопулярные товары. Конечно, все эти плюсы будут доступны вам только в одном случае – если ваш сайт соответствует определенным требованиям. Среди обязательных атрибутов – удобная навигация, страницы товаров с уникальными описаниями и качественными фото, наличие телефона и формы заявки на видном месте, понятное УТП.

Также не следует забывать, что большинство сайтов сегодня разрабатывается с учетом возможностей современных мобильных устройств. И, естественно, в приоритете у занятых людей будут те сайты, которыми удобно пользоваться (просматривать каталоги, читать блог, делать заказы) с помощью планшета/смартфона (имеющих мобильную версию либо адаптивный дизайн). А это, в свою очередь, помогает расширять горизонты в получении новых клиентов.

Контент-маркетинг

Это инструмент, который позволяет увеличить популярность сайта и охват целевой аудитории с помощью полезного и актуального контента: статей, обучающих материалов, комментариев экспертов. Работа с этим инструментом требует серьезных временных затрат и не сразу приносит свои плоды, зато со временем окупается с лихвой. Новые материалы необходимо добавлять на сайт регулярно, хотя бы раз в неделю. Соответственно вам будет необходим контент-план, минимум на несколько месяцев. Он позволит распределить силы и время на создание статей и спасет от ситуации, когда писать нужно, а о чем писать – не знаете. 

Поисковый (SEO) маркетинг

Чтобы найти конкретный продукт, редкий пользователь сразу заходит в интернет-магазин – все начинается поиска товара в поисковых системах. Поэтому SEO, или поисковая оптимизация, была и остается первостепенным инструментом интернет-маркетинга для любого вида деятельности — с ее помощью сайт может занимать лидирующие позиции в поисковой выдаче. А если сайт занимает хорошие позиции в поиске, то и шансы превратить обычных пользователей в клиентов довольно высоки.

Однако у этого инструмента есть и свои недостатки – сайт необходимо оптимизировать под требования поисковых систем, причем быстрых результатов в данном случае ждать не стоит. Кроме того, требования поисковиков часто меняются, так что работать над оптимизацией придется постоянно. Предлагаем вам ознакомиться со статьей «Как раскрутить сайт самостоятельно».

Интернет-реклама

Сетевая реклама характеризуется возможностью охвата конкретных целевых пользователей и является управляемым инструментом. Существует много разновидностей интернет-рекламы, но самыми популярными являются:

  • контекстная, позволяющая привлечь более заинтересованную в предложении часть аудитории;
  • медийная реклама.

Плюсы контекстной рекламы – простота запуска и быстрый результат. Кроме того, при запуске вы сами решаете, сколько денег потратить на кампанию, и что самое главное, можете контролировать любой этап воронки продаж. Однако не все так просто. Данный вид рекламы довольно дорогой, также существует возможность некорректной настройки рекламной компании и, как следствие, «сливания» бюджета. 

Поисковая реклама – это вид контекстной рекламы, при котором пользователю показывается рекламное объявление в выдаче поисковых систем.

Задачи медийной рекламы:

  • Поддерживать имидж
  • Привлекать внимание
  • Наращивать продажи

К данной рекламе относятся банеры, видео и аудиоролики.

Баннерная реклама при правильном подходе может дать хороший результат. Главное – не ошибиться с выбором площадки, что довольно сложно. Зато грамотно выбранная площадка дает высокий процент попадания в свою целевую аудиторию.

Можно использовать также тизерную рекламу, принцип построения которой немного отличается от баннерной – пользователю показывается лишь часть информации о товаре, которая и должна его заинтересовать. Данный вид рекламы хорошо подходит для сезонных товаров, продукции повседневного спроса.

Индивидуальная рассылка (E-mail маркетинг)

Инструмент представляет собой распространение по электронной почте писем, содержащих важную информацию для компании – проведение акций и распродаж, открытие нового магазина и т.д. Многие недооценивают этот инструмент, и совершенно зря. Если правильно его использовать, то он может стабильно приносить новых клиентов. Но для этого важно соблюсти несколько моментов: иметь в базе не только старых, но и потенциальных клиентов, делать рассылку регулярно (например, раз в неделю или в месяц (как продуктивнее для вас)) и обязательно отслеживать эффективность (и делать выводы).

Маркетинг социальных связей

Инструменты интернет-маркетинга, реализуемые в соцсетях (в чатах, на форумах) позволяют привлечь клиентов через общение и добиться их лояльности к продвигаемому продукту. В идеале компании необходимо иметь группы/аккаунты в нескольких популярных социальных сетях и активно развивать их (делать посты минимум раз в день, отвечать на сообщения и комментарии пользователей, проводить рекламные активности). Это довольно затратно по времени, однако хорошо окупается – некоторые компании, имея только аккаунт в Instagram (и даже не имея сайта), привлекают довольно большой поток клиентов. Помимо развития собственной группы, для привлечения новых клиентов можно использовать таргетированную рекламу в социальных сетях.

Кроме соцсетей, для продвижения используются онлайн-семинары, коучинги и конференции. Это позволяет собрать в одном месте большое количество участников, каждый из которых представляет коммерческий интерес и рассматривается как потенциальный клиент.

Вирусный маркетинг

Еще один эффективный и быстрый инструмент интернет-маркетинга. Его суть заключается в создании объявления развлекательного характера – видео, картинки-демотиватора, подборки провокационных факторов и т.д. Пользователи распространяют такие объявления с невероятной скоростью, поскольку воспринимают их как развлечение, а не рекламу.

Формирование общественных мнений (работа с репутацией в сети)

Положительный имидж бренда укрепляется путем публикации текстовой рекламы на интернет-ресурсах. Для этого существует несколько методов: размещение пресс-релизов, заказ профильного информационного материала, работа на форумах, в блогах и соцсетях с размещением в них скрытой рекламы. Такой способ не всегда дает прямую конвертацию посетителей сайта в клиентов, зато позволяет генерировать спрос и охватить большую аудиторию.

Онлайн-игры

Развитие индустрии онлайн-игр предоставляет возможности публиковать объявления, которые выглядят, как встроенная реклама, либо размещать элементы торговой марки. Это хороший способ привлечения внимания пользователей и перспективный инструмент интернет-маркетинга. 

Видеомаркетинг

Инструмент, популярность которого постоянно растет. Результаты данного вида рекламы уже доказали свою рентабельность. С помощь видео вы можете интересно рассказать о своем товаре, не используя длинные описания. Простые программы позволяют создавать видеофайлы на разную тематику любому пользователю, что существенно удешевляет стоимость видеомаркетинга. Свой ролик можно разместить на любом видеосервисе, опубликовать его в сети, переслать электронным письмом.

Партизанский маркетинг

Молодое направление онлайн-маркетинга, позволяющее эффективно продвигать бренд с минимальными финансовыми затратами либо вовсе без них. Данный инструмент интернет-маркетинга особенно привлекателен для молодого бизнеса и компаний, переживающих финансовый кризис. Чаще всего используются следующие способы:

  • сотрудничество с компанией, которая обладает наработанной базой интересующей вас целевой аудитории, но предлагает другие услуги/товар, т.е. не является конкурентом;
  • реклама, ориентированная на клиента в момент возникновения потребности в товаре/услуге, когда клиент еще не получил другие предложения и не может сравнить их;
  • проведение эпатажной акции, которая привлечет внимание средств массовой информации;
  • естественное внедрение товара в жизнь обычных людей с использованием подставных лиц, которые играют роль счастливых покупателей.

Партнерский, или аффилиативный маркетинг

Заказчик оформляет договорные отношения с другими сайтами, которые получают оплату за каждого посетителя, перенаправленного на его сайт. Полезное действие пользователя достигается публикацией рекламных баннеров, постов на партнерском сайте.

Сказать, какой инструмент будет наиболее эффективным, сложно. Это зависит от ваших целей, бюджета, особенностей товара, продолжительности кампании, целевой аудитории и других факторов.

Не забывайте оценивать эффективность вложенных в маркетинговое продвижение средств. И если тот или иной инструмент не дает должного результата, нужно или отказываться от него, или пересматривать свои подходы в работе с ним. 

Наилучший эффект приносит комплексное использование инструментов онлайн-маркетинга. Даже если один метод не сработает, другой обязательно принесет желаемый результат. Ну а при хорошем раскладе каждый инструмент даст свои результаты, приведя к узнаваемости бренда, привлечению потока клиентов и росту продаж.

Поделиться с друзьями:

виды, инструменты и каналы интернет-рекламы

Интернет предлагает немало рекламных инструментов, но сказать однозначно, какой вид рекламы самый эффективный, невозможно — все зависит от конкретной ситуации. Чтобы реклама принесла реальный результат, PR-кампания должна быть правильно спланирована и реализована на совесть.

Какая реклама наиболее эффективна в интернете и почему?

Самая эффективная реклама — не та, что стоит дороже всего, а та, что попадет точно в цель. Чтобы ваше сообщение наверняка дошло до целевой аудитории, необходимо разработать стратегию медиапланирования и следовать ей. В противном случае есть риск потратить весь бюджет зря и не получить ни одного клиента. Но для того, чтобы разработать действенный медиаплан, необходимо учесть множество критериев:

  • Характеристики целевой аудитории (возраст, пол, достаток, место жительства, интересы и прочее). Нужно очень точно представлять, кому вы продаете свой товар или услуги — где живет данная категория людей, чем они интересуются, сколько тратят, в каких социальных сетях присутствуют и где ищут информацию о товарах и услугах. Чем точнее будет портрет потенциального потребителя, тем выше шансы «попасть в аудиторию». Однако помните о том, что далеко не всегда потребитель товара и тот, кто его оплачивает — это один и тот же человек. Например, ювелирные украшения — типично «женский» товар, однако покупают их чаще мужчины, желающие порадовать своих дочерей и жен. В летние лагеря ездят школьники, но решение о покупке путевки принимают не дети, а их родители. От того, к кому вы обращаетесь, зависит и тон рекламы, и ее тип, и особенности размещения.
  • Бюджет рекламной кампании. С этим важно определиться сразу, чтобы грамотно распределять средства. Если деньги закончатся на полпути к цели, они будут потрачены впустую.
  • Цели рекламной кампании. Чего вы хотите добиться — увеличить CTR, повысить узнаваемость бренда, добиться лояльности клиентов, исправить негативный имидж компании? По большому счету, все цели можно привести к двум общим знаменателям — формирование положительного имиджа или продажи. Что интересует вас больше именно сейчас? В зависимости от ответа на этот вопрос нужно выбирать рекламные инструменты и частоту показов.

Где лучше размещать рекламу в интернете?

Успех рекламной кампании во многом зависит от выбора площадки.

  • Социальные сети. С каждым годом рекламный потенциал социальных сетей растет. Охват соцсетей огромен — 90% пользователей интернета имеют аккаунт как минимум в одной социальной сети[1]. Facebook, Instagram и «ВКонтакте» сегодня являются очень серьезными рекламными площадками и составляют нешуточную конкуренцию сайтам. К примеру, еще несколько лет назад бренду Jimmy Choo удалось поднять продажи на треть при помощи одного лишь Twitter. Плюс рекламы в соцсетях — точные инструменты для таргетинга. Выбрав настройки показа, вы можете быть уверены, что ваше объявление увидят именно потенциальные потребители — люди определенного возраста и пола, живущие в том или ином регионе. Помимо размещения объявлений вы можете вести свою группу в соцсетях — это позволит оперативно получать обратную связь от потребителей и информировать их о новостях компании. Стоимость рекламы в социальных сетях средняя, зато попадание в целевую аудиторию очень и очень высокое.

На заметку!
Стоит понимать, что продвижение в соцсетях доступно не для всех типов товаров. Потенциальные пользователи соцсетей в основном потребители, а не бизнесмены, поэтому реклама товаров, нацеленных непосредственно на клиентов, эффективна, в отличие от рекламы товаров для обеспечения нужд бизнеса. Поэтому PR-кампания технически сложного оборудования (например, ДЭС, машин и оборудования для сельского хозяйства, навигации и т.п.) в соцсетях вряд ли будет успешной.

  • В поисковой выдаче. Если адрес вашего сайта появляется в первой пятерке выдачи поисковой системы, его увидят 100% пользователей. Но стоит ему спуститься на 15 место, и количество тех, кто его заметит, снизится примерно до 10%. Чтобы поднять ваш сайт в топ и удерживать его там, потребуется SEO-оптимизация. Она предполагает размещение на сайте определенного контента — текстов, содержащих нужные словосочетания, иллюстраций и видеоматериалов, а также улучшение структуры сайта. SEO требует времени и средств. Но в долгосрочной перспективе это окупается — после проведения оптимизации траффик может вырасти в десятки раз.
  • Онлайн-СМИ. На тематических сайтах и порталах может размещаться как контекстная, так и нативная реклама. Контекстная реклама — это баннеры на сайтах, которые могут заинтересовать потенциального потребителя, или в выдаче поисковых сервисов в ответ на определенный запрос. Очевидно, что реклама детских товаров сработает эффективнее на сайте, посвященном материнству, а бизнес-тренинги лучше продвигать через портал о новостях экономики.
    Нативная реклама действует тоньше. Она представляет собой материалы, созданные в стиле того или иного ресурса. Они имитируют оригинальный контент, но при этом продвигают товары и услуги заказчика. Доверие к ресурсу автоматически распространяется и на рекламные материалы. Это очень действенный инструмент для брендинга и формирования положительного имиджа, повышения доверия к вашей компании. Притом таким образом можно продвигать любые группы товаров, как предназначенные для потребителей, так и ориентированные на нужды бизнеса.
  • Блоги, тематические форумы и доски объявлений. Это открытая площадка для так называемой партизанской рекламы — скрытого маркетинга, т.е. нерекламного продвижения товаров или услуг, которое «маскируется» под оригинальные хвалебные отзывы на товары, оживленные обсуждения и комментарии. Такие приемы достаточно эффективны — главное, чтобы пользователи не заподозрили, что это именно реклама и под видом мнения от «доброго дядюшки» им пытаются навязать конкретный товар.

Как сделать рекламу эффективной и какие инструменты использовать?

Что нужно сделать для того, чтобы реклама «заработала»? Как уже было сказано выше, перед началом рекламной кампании необходимо определить, какая часть бюджета может быть заложена под рекламу, на какую целевую аудиторию она будет ориентироваться и какую именно цель вы преследуете.

От этого будет зависеть выбор площадки и типа рекламы. Если ваша цель — формирование положительного имиджа, то задачей кампании станет максимальный охват представителей вашей целевой аудитории. Для имиджевых кампаний очень важно качество рекламного материала, его креативность, а также репутация площадки, на которой он размещается. Притом выбирать имеет смысл крупное интернет-СМИ: это позволит ознакомить с продвигаемым товаром широкий круг читателей, которые в перспективе могут стать новыми клиентами, а заодно подрастить лояльность уже существующих. В таком случае брендирование, сопровождаемое нативной рекламой, становится одним из основных инструментов.

Для кампаний, нацеленных на повышение продаж, важнее привлечь как можно больше пользователей на сайт компании. И в этом случае инструментом, который обеспечит рост продаж, должно стать рекламное объявление, максимально конкретное и четкое, способное заинтересовать клиента. Ключевой момент такой кампании конверсии — действия пользователей, спровоцированные рекламой.

Преимущество рекламы в интернете состоит в том, что вы можете буквально в режиме реального времени следить за эффективностью PR-кампании и вносить необходимые коррективы в ее ход. Однако для этого нужно следить за аналитикой и отмечать не только источники трафика, но и его полезность. Иными словами, определять, откуда приходит больше посетителей, которые становятся вашими клиентами, и сосредотачивать усилия именно на этих площадках.

Инструменты интернет-маркетинга

Невозможно представить себе современный мир без интернета. Для бизнеса это, в-первую очередь, практически безграничные возможности интернет-рекламы, с помощью которой можно существенно увеличить объемы продаж.

Инструментов интернет-маркетинга сейчас существует очень много, поэтому важно понимать достоинства и недостатка хотя бы основных из них для того, чтобы выбрать именно тот инструмент, который максимально подходит для Вашего бизнеса.

Достоинства и недостатки инструментов интернет-маркетинга.

  1. Поисковое продвижение (SEO). Этот инструмент предполагает оптимизацию Вашего сайта под поисковые механизмы. Это делается для того, чтобы по ключевым запросам сайт занял лидирующие позиции (в ТОП 10) в выдаче поискового механизма. Очевидно, что чем выше Ваш сайт находится в поисковой выдаче, тем больше пользователей на него зайдет и тем больше вероятность, что в дальнейшем эти пользователи станут Вашими покупателями. Кроме того, SEO – это относительно недорогой механизм без эффекта навязчивости и рекламы. Но поисковое продвижение имеет и свои нюансы. Для начала, механизм SEO зависим от поисковых систем, придется систематически менять структуру и содержание сайта, чтобы соответствовать требованиям поисковиков по конкретным ключевым словам. Ну и SEO не подойдет тем, кто хочет получить моментальный эффект от рекламной кампании.
  2. Контекстная реклама. Это рекламные объявления, которые появляются под стройкой поиска или с правой стороны от нее после того, как в поиск введены соответствующие ключевые слова. Эти объявления помечены иконкой «реклама». Контекст хорош тем, что Ваш сайт сразу без каких-либо специальных настроек будет находится в ТОПе поисковой выдачи, Вы сможете самостоятельно определять бюджет и срок рекламной кампании. При этом контекстная реклама дороже, чем поисковое продвижение сайта, причем цена на нее не фиксированная, а определяется по принципу аукциона. Также, безусловно, присутствует эффект навязчивости и за счет этого показатели кликабельности, как правило, невысокие.
  3. Медийная реклама. Подразумевает под собой Вашу рекламу в виде картинок, видеороликов и пр., которая размещается на других сайтах (например, на крупных новостных сайтах). Это очень дорогая услуга (особенно если размещаться на сайтах с высокой посещаемостью), при которой посетители не особо превращаются в Ваших покупателей. Но, в то же время, это один из наилучших способов сделать узнаваемым Ваш бренд или продукт и рассказать о нем максимальному количеству пользователей.
  4. Почтовые рассылки. Или письма с Вашей рекламой, которые рассылаются Вашей целевой аудитории, по e-mail. Самый дешевый и удобный вариант рекламной кампании, особенно если учесть, что можно заранее отобрать получателей рассылки по важным для Вас признакам, получить отчет и проанализировать эффективность рассылки. Но здесь существует риск попадания в СПАМ.
  5. Вирусный маркетинг. Смысл этого инструмента в том, чтобы создать «вирус», который будет распространяться пользователями не как реклама, а как развлечение. За счет этого у пользователей формируется больше доверия к рекламируемому продукту. Также такой «вирус» можно быстро и легко разместить без дополнительных финансовых затрат. Но данная реклама всегда носит временный характер и при этом невозможно заранее спрогнозировать мнение, которое сформируется о продукте.
  6. СММ или продвижение сайта в социальных сетях. При использовании этого инструмента интернет-маркетинга важно чувствовать тонкую грань между навязчивой рекламой и СПАМом с одной стороны, и необходимыми действиями для достижения эффекта, с другой. СММ позволит Вам постоянно общаться с Вашей аудиторией, которая будет следить за развитием Вашей компании, давать обратную связь, на которую Вы сможете оперативно отреагировать. При этом СММ не требует существенных финансовых затрат, но требует очень много Вашего времени на общение. И, конечно, в социальных сетях все хорошо «пока все хорошо», но стоит Вам разместить пару неудачных постов, Вы рискуете потерять Ваших подписчиков.

Вот наиболее популярные инструменты интернет-маркетинга, которые позволят Вам продвигать свой бренд и увеличивать объем продаж. Какому из них отдать предпочтение зависит от целей, которые стоят перед Вами, и Вашего бюджета. Мы же рекомендуем обратиться к нашей компании профессионалов, которые смогут грамотно сочетать разные инструменты продвижения Вашего бренда для достижения максимального эффекта.

22.11.2018

Интернет реклама и маркетинг

Измерение эффективности

Основной особенностью рекламы в Интернете является измеримость её эффективности. Системы веб-аналитики позволяют просчитать прибыль от каждого потраченного на рекламу доллара. Вторым важным преимуществом интернет-рекламы является точность таргетирования — вы показываете свои сообщения только заинтересованным пользователям либо пользователям, точно соответствующим вашей целевой аудитории.

Интернет-реклама — самый измеримый инструмент за всю историю рекламы. Системы веб-аналитики (напр. Google Analytics) позволяют получить практически все показатели о ваших рекламных кампаниях и пользователях, которые с ней взаимодействовали.

Сколько людей увидело вашу рекламу, сколько заинтересовались ей, сколько людей и на какие суммы осуществили покупки, как разные рекламные кампании повлияли друг на друга. Кто ваши посетители, откуда они и где работают, какие у них интересы, с какой периодичностью и на какие суммы они покупают.

Список вопросов, на которые вы можете получить ответ из веб-аналитики, практически бесконечен. Эта прозрачность делает интернет-маркетинг, как инструмент рекламы, уникальным и, при правильном использовании, самым эффективным.

Формы оплаты рекламы в Интернете

Оплата за показы

Вы платите определенную сумму за 1000 показов вашего рекламного сообщения.

Оплата за переходы

Вы платите только в том случае, когда пользователь перешел по рекламному объявлению на ваш сайт.

Оплата за действие

Вы оплачиваете только конкретное действие пользователя — отправленную заявку, покупку на сайте и пр.

Основной особенностью рекламы в Интернете является измеримость её эффективности. Системы веб-аналитики позволяют просчитать прибыль от каждого потраченного на рекламу доллара. Вторым важным преимуществом интернет-рекламы является точность таргетирования — вы показываете свои сообщения только заинтересованным пользователям либо пользователям, точно соответствующим вашей целевой аудитории.

Если рассматривать интернет-рекламу и маркетинг в целом — интернет-реклама по сути является дополнительным медиаканалом, наряду со СМИ, телевидением, билбордами и т.д. Однако за счет своих особенностей этот канал ярко выделяется среди остальных — своей измеримостью, эффективностью и гибкостью.

Реклама в интернете – основные виды и особенности размещение интернет-рекламы

Интернет стал неотъемлемой частью жизни большей части населения земного шара. Это среда для общения, работы, поиска информации и развлечений миллиардов людей. Среднестатистический житель центральной Европы проводит в сети более 6 часов в сутки. Это делает всемирную сеть отличной средой для поиска и привлечения клиентов при помощи рекламных инструментов.

В этой статье мы хотим рассказать о рекламных инструментах в интернете:

  • Что это?
  • Какими они бывают?
  • Ключевые особенности.
  • Какой результат могут дать вашему бизнесу?

Что такое реклама в интернете

Понятие «реклама» охватывает практически все маркетинговые инструменты, которые используются для коммуникации с потенциальными клиентами. Интернет-маркетинге под рекламными инструментами подразумевают все платные каналы привлечения возврата и удержания посетителей на сайте. Существует множество видов, мы же хотим сосредоточиться на самых масштабных и универсальных.

Преимущества рекламы в интернете

1. Интерактивность

В отличие от большинства видов рекламы, с объявлениями в сети пользователь может взаимодействовать напрямую. Интерактивность позволяет добиться следующих действий от пользователя: переходы на сайт, конверсии, покупки, заказы услуги, регистрация, подписки и пр.

2. Постоянно растущий охват

Для всемирной сети нет ограничений по времени показов времени и географическому расположению аудитории. Одно объявления за сутки может собрать тысячи уникальных просмотров заинтересованных пользователей. При этом потенциальный охват непрерывно увеличивается, так как интернет-технологии все сильнее проникают в повседневную жизнь не только молодых поколений, но и пользователей старше 60-ти лет.

3. Высокая скорость отдачи

Реклама работает гораздо быстрее любого другого инструмента для продвижения сайта. На подготовку кампании, настройку показов и запуск требуется в разы меньше времени, а первые результаты вы получаете уже в день размещения.

4. Возможность продвижения своих продуктов только для целевой аудитории

Таргетинг – одно из основных преимуществ любого цифрового маркетингового инструмента. С его помощью вы можете выделить только целевую группу пользователей, которые увидят объявление. При помощи таргетинга вы можете выделять ЦА по следующим параметрам: интересы, тематика площадок, где будет демонстрироваться объявление, географическое расположение пользователей, пол, возраст и другие демографические признаки, принадлежность к определенным социальным группам и пр.

5. Легко измерить эффективность

Вы можете отслеживать всю цепочку взаимодействия с потребителем от первого проявления интереса к продукту и до совершения покупки. Поэтому рекламу часто используют как инструмент для сбора данных о целевой аудитории и эффективности маркетинга на сайте. Основываясь на поведенческих данных, вы можете тестировать различные варианты УТП, изменять пользовательский интерфейс для максимальной конверсии, корректировать контент посадочных страниц ресурса.

Этапы запуска рекламной кампании в интернете

Этап 1. Определение целевой аудитории

Следует максимально подробно изучить основные сегменты интернет-пользователей, на которых будет ориентирована реклама. Это необходимо для корректной настройки рекламных показов, а также при создании самых объявлений.

Специалисты собирают данные о вашей аудитории, сегментируют ее и создают потребительские портреты – подробные описания разных сегментов пользователей, где учитываются: пол и возраст, регион проживания, интересы пользователей.

Именно потребительский портрет является основным источником информации при дальнейшей подготовке и настройке кампании.

Этап 2. Разработка стратегии продвижения

Следующий этап создания кампании – постановка целей и выбор инструментов. Важно определить, какую основную задачу выполняет объявление: привлечение внимания к товару, повышение узнаваемости, возврат клиентов, расширение охвата, повышение продаж или заявок.

После чего специалисты подбирают оптимальные площадки для размещений и приступают к созданию объявлений, ориентированные на разные группы пользователей.

Этап 3. Запуск рекламной кампании

При запуске специалисты настраивают параметры показов, задают бюджет кампании, отсеивают нецелевые размещения, а также подключают системы для отслеживания KPI – ключевых показателей эффективности. В процессе настройки кампании могут корректироваться для повышения результативности кампании.

Основные виды интернет-рекламы

Перед выбором инструментов для продвижения очень важно понимать, основные преимущества и недостатки каждого из них. Также стоит помнить, что выбирать рекламные инструменты стоит не только под выбранные бизнес-задачи, но и с учетом индивидуальных особенностей бизнеса.

Например, таргетированная реклама с товарами интернет-магазина одежды в социальных сетях может дать значительный рост продаж при правильной настройке. Но что будет, если попытаться таким-же способом привлечь покупателей, для товаров с высоким средним чеком, в которых пользователь редко нуждается в повседневной жизни, например, горнодобывающее оборудование? Даже если вам удастся найти собственную ЦА и добиться максимально целевых показов, вы не сможете получить конверсии, так как пользователи морально не готовы спонтанно переходить и совершать заказ.

Чтобы помочь вам избежать неоправданных расходов, мы подробно рассмотрим основные виды рекламы, которые отличаются методами взаимодействия с пользователями, способом размещения и ключевыми задачами, которые помогают решить.

1. Контекстная реклама

Это наиболее популярный формат контекстной рекламы. Текстовые объявления демонстрируются в рекламном блоке поисковой выдачи среди результатов органического поиска. Такие блоки занимают до пяти первых позиций на страницах выдачи и столько же в конце. Но пользователь может отличить их от органики, так как объявления отмечаются пометкой «реклама».

Формат оплаты здесь – Pay Per Click (PPC): оплата происходит за каждого пользователя, который перешел по объявлению, а позиция присваивается в зависимости от размера предложенной ставки по принципу аукциона. Это значит, что на стоимость размещения на высоких позициях сильно влияет уровень конкуренции и их рекламный бюджет.

Часто крупные компании специально пытаются монополизировать выдачу, искусственно завышая ставки. Это делает канал нерентабельным, но помогает сохранить лидирующие позиции в выдачи, что существенно влияет на имидж бренда.

Поисковая реклама привлекательна тем, что помогает привлечь наиболее вовлеченную аудиторию. Пользователи сами вводят ключевой запрос в строку, после чего видят релевантное объявление. Кликабельность у контекстных объявлений в ТОП-5 выдачи достаточно высокая, а полученный трафик по конверсионности не уступает органическому поисковому.

На результативность поисковых рекламных кампаний влияет правильный подбор ключевых слов и текст объявлений, которые видят пользователи на SERP. Контент сайта должен быть максимально релевантным запросам, по которым переходят посетители, иначе вы можете потерять бюджет впустую из-за высокого показателя отказов.

Поисковую рекламу применяют для следующих целей:

  • привлечь клиентов, заказчиков, инвесторов или сотрудников на сайт;
  • повысить продажи определенных категорий товаров или услуг;
  • собрать данные о поведенческой активности пользователей на сайте.

Часто контекстная реклама помогает ускорить поисковое продвижение молодых ресурсов, привлекая вовлеченный трафик. Данные о поведенческих факторах сайта используются поисковиками как факторы ранжирования. Это значит, что привлекая рекламный трафик вы ускоряете выход сайта из «песочницы», так как предоставляете поисковым системам актуальные данные для оценки качества вашего контента.

Два самых популярных поисковика в странах СНГ: Google и Яндекс. Каждый из них предоставляет инструменты для рекламодателей, позволяющие привлекать платный поисковый трафик. Рассмотрим подробнее каждый из них.

Поисковая реклама в Google AdWords

Google – самая популярная поисковая система в мире. Он более универсален и не подходит для продвижения только в Китае, где используется собственная поисковая система Baidu. На позиции объявлений влияет не только размер ставки, но и релевантность страницы, на которую ведет ссылка. Вы можете демонстрировать оценки пользователей, которые переходили по объявлению раньше, а также повышать кликабельность, используя блоки с дополнительным текстом.

Поисковая реклама в Яндекс Директ

Принцип работы поисковой рекламы в Яндексе мало отличается от Google. Основное отличие – страны, для продвижения в которых подходит поисковик. Яндекс наиболее популярен в России, где его предпочитает больше половины интернет-пользователей. Но в других странах СНГ поисковик пользуется меньшим спросом, чем Google, а на территории Украины он и вовсе заблокирован.

Из основных преимуществ поисковой рекламы в Яндекс: более точный таргетинг по географическому расположению, а также удобный фильтр стоп-слов, который позволяет эффективно отсеивать нецелевые запросы и их словоформы.

2. Ремаркетинг/ретаргетинг

Данный вид рекламы используется для возврата пользователей, которые уже переходили на ваш сайт ранее. Отличие ремаркетинга от ретаргетинга в том, что первый инструмент предоставляет Google и объявления демонстрируются на сайтах КМС (Контекстно-Медийной Сети). Ретаргетинг – это аналогичный инструмент, который предлагает Яндекс, он работает на сайтах, входящих в РСЯ (Рекламную Сеть Яндекса).

Этот инструмент служит дополнительным способом контакта с заинтересованной аудиторией, а его главная задача – повышение показателя конверсии. Например, если конверсия вашего сайта равна 3%, то только 3 посетителя из 100 совершают заказ, а остальные уходят. Некоторые из ушедших пользователей были готовы совершить заказ или покупку, поэтому ремаркетинг служит им напоминанием.

Существует отдельный вид ремаркетинга – динамический. Он позволяет демонстрировать каждому пользователю индивидуальный формат объявления, в зависимости от действий, которые он совершил на сайте. Такие действия, а также типы объявлений под каждое из них вы задаете самостоятельно. Это может быть:

  • определенное время на сайте;
  • просмотр товаров или услуг;
  • добавление товаров в корзину;
  • клики по формам захвата и пр.

Динамический ремаркетинг позволяет решить одну из ключевых проблем данного вида рекламы – повторные показы объявлений не заинтересованным пользователям. Таким образом вы можете избежать лишних расходов бюджета. Кроме того, повторные показы часто отрицательно влияют на имидж бренда, так как со временем вызывают у пользователей негатив.

3. Баннерная реклама

Баннеры или медийные объявления – один из первых форматов рекламы в интернете. Их основная задача – привлечь внимание пользователей и заинтересовать. Поисковые системы предоставляют собственные рекламные сети для показов баннерной рекламы. Также многие вебмастера и владельцы сайтов готовы размещать рекламу по прямой договоренности. Рассмотрим подробнее каждый из этих форматов сотрудничества.

Основные преимущества медийной рекламы в КМС и РСЯ:

  • больший охват;
  • больше возможностей для таргетинга;
  • оплата за клик (PPC).

Вам доступны тысячи сайтов, входящих в рекламные сети, где вы можете задать показы по определенным характеристикам пользователей. Кроме того, вы платите за переходы на сайт.

У прямого же размещения также есть собственные преимущества. В первую очередь – низкая стоимость. Вы платите относительно немного но за тысячу показов (CPM), а эффективность такого объявления будет зависеть от правильного выбора площадки и контента, который содержит баннер. Эти два метода не взаимоисключают друг друга, а потому вы можете использовать их для продвижения одновременно. Также при прямом размещении вы можете избежать блокировки баннера браузером пользователя.

При создании текста медийных объявлений важно кратко передать основные выгоды, которые может получить потребитель, перейдя на ваш сайт. Делается это при помощи УТП – уникальных торговых предложений (подробнее о их составлении вы можете прочесть здесь). Основная задача изображения – привлечь внимание, стимулировать прочесть надпись.

Популярность баннерной рекламы за последние годы значительно снизилась. Основная причина – рекламные блокировщики в браузерах, которые скрывают от пользователя большинство медийных объявлений. Кроме того, многие маркетологи заметили такое явление, как баннерная слепота. Из-за избытка графических объявлений интернет-пользователи подсознательно игнорируют их, так как считают, что они не несут ценной информации.

4. Реклама в Google Shopping

Для интернет-магазинов Google предоставляет дополнительные рекламные инструменты Google Shopping. Данный вид рекламы появился относительно недавно. Это блок с товарными объявлениями, который демонстрируется в поисковой выдаче по коммерческим запросам. Интернет-пользователь может просмотреть в них несколько предложений, сравнить цены разных интернет-магазинов, не переходя на несколько сайтов одновременно.

Используя этот инструмент, вы увеличиваете видимость своего сайта в поисковой выдаче, а также привлекаете дополнительный целевой трафик на страницы с товарами.

Чтобы использовать данный вид рекламы, необходимо создать аккаунты в Google Merchant Center и Google Рекламе. Важно внимательно ознакомится с правилами использования сервиса о наличие товаров, требованиях к сайту и др. Особое внимание стоит уделить безопасности оформления заказов. Например, все страницы, где проводится сбор данных о пользователях, должны быть защищены протоколом безопасности SSL.

5. Видеореклама на YouTube

YouTube – одна из наиболее перспективных площадок для раскрутки бренда или продукции. Все дело в том, что видео – самый действенный формат рекламы, так как вызывает у пользователей наивысшую вовлеченность и для него не свойственна баннерная слепота. Размещать рекламные ролики на данной платформе можно двумя способами:

  • используя инструменты для настройки рекламных кампаний Google;
  • при помощи прямой интеграции рекламы в ролики.

В первом случае ваш ролик демонстрируется пользователям до начала просмотра видео. Важно, чтобы такая реклама вызывала максимальный интерес уже в первые несколько секунд просмотра, иначе пользователь просто выключит его, как только появится такая возможность. Преимущество данного метода в том, что вам доступны возможности для таргетинга, а охват зависит от настроек показов.

При прямой интеграции рекламных вставок в ролики видеоблоггеров и популярных каналов просмотры вашей рекламы ограничены просмотрами самого видео. Но данный формат вызывает гораздо меньше отторжения со стороны зрителей, а также положительно сказывается на репутации бренда благодаря репутации лидера мнений, чье видео смотрят зрители.

Видеоформат лучше всего подходит для репутационных задач, также с его помощью вы можете презентовать новые товары или услуги. С помощью прямых интеграций нативной рекламы можно получить и прямые продажи, но для этого необходимо тщательно выбирать тематику канала и формат подачи материала.

6. Таргетированная реклама в социальных сетях

Таргетированная реклама в социальных сетях позволяет как увеличивать охват ваших корпоративных аккаунтов, привлекая новых заинтересованных подписчиков, так и получать переходы на сайт.

В первом случае вы обеспечиваете длительное взаимодействие с пользователями при помощи публикаций. Этот метод наиболее эффективен для улучшения имиджа компании, а также повышает потребительское доверие. Но для поддержания активности в социальных сетях нужно постоянно создавать новый контент и удерживать интерес подписчиков.

Если ваша цель – получить переходы и конверсии на сайт, рекламные инструменты будут также полезны. Самые популярные соцсети Facebook и Instagram предлагают огромный выбор форматов для рекламодателя. А показы можно настроить на максимально вовлеченную аудиторию. Рассмотрим подробнее каждую из площадок.

Реклама в Instagram

Данная платформа изначально создавалась для обмена фотографиями между интернет-пользователями. Поэтому здесь преобладает фото- и видеоконтент. Instagram считается самой быстрорастущей площадкой, средний возраст аудитории в Украине 25-35 лет, 58.3 из которых – женщины.

Объявления могут размещаться в ленте новостей, либо в историях. При создании рекламных объявлений для Инстраграм важно сосредоточиться на ярких визуальных образах, которые будут привлекать внимание пользователей в ленте. Не стоит забывать и о видеоконтенте.

Реклама на Facebook

Характерная черта Facebook – большой сегмент пользователей возрастом 35-45 лет. Но самый активный сегмент аудитории – пользователи возрастом 18-25 лет. Текстовый контент пользуется достаточно высокой вовлеченностью, что следует учитывать при создании объявлений.

В Facebook доступно больше форматов размещения объявлений, так как данная платформа больше ориентирована на пользователей десктопных устройств. Помимо ленты новостей доступны размещения в правой колонке (только в десктопной выдаче), а также форматы мгновенных статей и видео в потоке.

7. Тизерная реклама в интернете

Тизеры – это рекламные блоки на сайтах, которые состоят из изображения и краткой интригующей надписи, которая побуждает пользователей перейти по ссылке. Данный формат недоступен в КМС и РСЯ, показы происходят на сайтах, входящих в тизерные сети.

Важно понимать, что данный формат не универсален. Он наиболее эффективен для товаров с относительно низким чеком, а основной мотив, побуждающий покупателя совершить заказ – эмоции. В сфере услуг и дорогостоящих товаров такой формат практически не приносит результата. Также тизеры часто используют некоторые новостные ресурсы для привлечения заинтересованной аудитории на сайт.

У тизеров относительно низкая стоимость размещения, которая зависит от тематики сайта и его посещаемости. Оплата, как правило, происходит за тысячу показов, а кликабельность объявления зависит от выбора тематики площадки для размещения, рекламируемого продукта и оформления объявлений.

8. Реклама в CPA-сетях

Рекламные объявления размещаются на сайтах партнерских сетей в формате баннеров. Характерная особенность данного метода – оплата за действие. Таким образом рекламодатель получает гарантию возврата вложений, так как оплата предусматривается только в том случае, если пользователь совершил целевое действие, но и стоимость будет гораздо выше цены за клик или просмотр.

Рентабельность данного инструмента зависит от прибыли, полученной с привлеченного клиента. При фиксированной ставке за действие на сайтах CPA-сети важно ориентироваться на средний чек. Сами ресурсы, публикующие рекламу, также заинтересованы в высоком показателе конверсий, так как от этого зависит их прибыль.

Еще один сценарий сотрудничества – реферальные выплаты процента прибыли, полученной с привлеченного клиента. В этом случае оплата зависит от чека полученного клиента.

9. Мобильная интернет-реклама

Все большую эффективность демонстрируют объявления, ориентированные на мобильную аудиторию. Главное преимущество такого метода в том, что с мобильного пользователи чаще заходят в сеть, что значительно повышает охват, а настройка медийных объявлений под устройства с небольшим экраном позволяет увеличить эффективность рекламы за счет более удобного формата для пользователя. Мобильная реклама включает несколько основных форматов.

Контекстная реклама для мобильных пользователей – механизм работы, как и возможности данного инструмента ничем не уступает обычной контекстной рекламе. Вы можете ориентировать показы по расположению пользователей, социальным и демографическим признакам, времени и т. д. Есть возможность обеспечить персональную рекламную выдачу для разных сегментов ЦА.

Реклама в мобильных приложениях. Такой способ показа объявлений подходит не всем рекламодателям. Эффективность, как и в тизерной рекламе, зависит от готовности пользователя совершить целевое действие. К тому же показы происходят в самом приложении и чтобы совершить целевое действие его необходимо свернуть или закрыть. Поэтому получить мгновенную отдачу при помощи данного метода достаточно сложно. Он больше подходит для репутационных задач: повышение узнаваемости, охвата, доверия потребителей.

Для более удобной работы с мобильными форматами рекламы Google создали приложение AdMob, которое включает наиболее популярные приложения для Android и по принципу работы напоминает контекстно-медийную сеть, для мобильных приложений.

10. Геоконтекстная интернет-реклама

Данный вид рекламы рассчитан на показы для пользователей, которые находятся в определенном регионе, городе, районе или даже улице. Это эффективный метод привлечения клиентов для заведений, которые предоставляют услуги или товары в пределах одного региона. Например, кафе, пиццерии, оффлайн-магазины, автомастерские и пр.

После того как пользователь, расположенный недалеко от вас, вводит в поисковую строку запрос, связанный с вашей деятельностью, среди результатов выдачи он видит дополнительный блок с рекламой вашего заведения. Это позволяет значительно повысить видимость вашего сайта в поиске и привлечь дополнительные переходы целевых посетителей.

11. Вирусная реклама в интернете

Вирусную рекламу в интернете распространяют сами пользователи. Это рекламный контент, который носит развлекательный характер, что побуждает пользователей делиться им с друзьями или коллегами. Данный вид считается наиболее сложным в реализации, так как практически невозможно предугадать, станет ли контент популярным.

Довольно часто вирусный эффект возникает случайно. Чаще всего это актуальные, полезные или смешные материалы, которые могут содержать исключительно нативную рекламу. Чтобы добиться такого эффекта, необходимо постоянно отслеживать набирающие популярность тренды, обсуждаемые темы и шутки, которые интересны вашей ЦА.

12. Email-рассылка

Основная цель рассылки – удержание клиентов. С ее помощью вы не сможете привлечь уникальные переходы и новых клиентов, так как письма видят только те, кто оставил контактные данные у вас на сайте. Но грамотно выстроенный email-маркетинг обеспечивает повторные покупки, при достаточно низких затратах на маркетинг. Также этот инструмент позволяет сформировать постоянную аудиторию, которая лояльно относится к вашему бренду.

Существует и другой вариант использования рассылки. Владельцы сайтов покупают базы адресов, после чего отправляют на них письма с УТП, которые, предположительно, должны конвертировать клиентов. Это довольно сомнительный инструмент, так как большинство писем не доходят до адресата из-за спам-фильтров. Также спамовая рассылка отрицательно сказывается на репутации бренда.

13. Всплывающие (pop-up) окна

Этот инструмент пользуется неоднозначной репутацией среди маркетологов. С одной стороны, с его помощью вы можете повысить конверсию на сайте, удержать посетителей или привлечь дополнительные переходы на посадочные страницы, с другой же – поп-апы часто вызывают негатив у пользователей, так как мешают просматривать контент сайта или приложения.

Всплывающие окна демонстрируют посетителям лид-магниты – предложение скидки, пробную версию товара, полезный материал и пр. Взамен же они должны оставить контактные данные.

Чтобы всплывающие окна работали эффективно, их нельзя использовать слишком часто. Желательно, чтобы пользователь видел на странице не более двух таких окон. Первое открывается по истечению определенного времени, проведенного на сайте: 15, 20, 30 минут и т. д. или после совершения определенного действия. Для каждого ресурса и вида страниц оптимальное время подбирается индивидуально, путем тестирования.

Второе всплывающее окно демонстрируется в тот момент, когда посетитель планирует покинуть сайт и переводит курсор в верхнюю часть экрана, чтобы закрыть вкладку. Его также называют ловцом лидов, так как он позволяет конвертировать часть посетителей в момент ухода.

14. Реферальная программа

Реферальный маркетинг – это реклама товаров или услуг, которую распространяют посетители, но в отличие от вирусного маркетинга, они получают выгоду:

  • реферальные выплаты;
  • бонусы;
  • скидки;
  • подарки.

Чтобы повысить результативность, бонусы предлагают не только за привлеченных клиентов, но и самим клиентам, привлеченным по реферальной программе. Подобную стратегию раскрутки используют в тех нишах, где можно выстроить долгосрочные отношения с клиентом. Например, интернет-магазины, банки, онлайн-сервисы, провайдеры, операторы и пр.

Этот способ рекламы один из наиболее эффективных, так как пользователи получают положительные рекомендации о вас от своих знакомых, что существенно увеличивает доверие к бренду. Кроме того, затраты на реферальный маркетинг гарантировано окупаются, так как вы платите именно за привлеченных клиентов.

Чтобы запустить реферальную программу, важно обеспечить максимум каналов взаимодействия с клиентом:

  • уведомления на сайте;
  • общение с менеджером или онлайн-консультантом;
  • рассылка;
  • мессенджеры;
  • SMS-сообщения.

Кроме того, необходимо подобрать интересное для клиента предложение, которое будет стимулировать его распространять рекламу.

15. браузерные push-уведомления

Push-уведомления демонстрируются пользователю в браузере, после того, как он подтвердил согласие на отправку. От окон pop-up они отличаются тем, что такие уведомления видны вне зависимости от того, на какам сайте сейчас находится пользователь, они доступны для просмотра сразу после открытия браузера.

Изначально push-уведомления использовались в мобильных приложениях, а их целью было исключительно информирование об изменениях в работе программного продукта: обновления, изменения условий пользования, вывод сообщений и пр. Но такие всплывающие сообщения пользовались достаточно высокой вовлеченностью и охватом, а потому вскоре перешли на вооружение к маркетологам.

Для настройки push-уведомлений существует множество сервисов: Sendpulse, Letreach, Pushcrew, Push Expert и др. Стоимость будет зависеть от размера базы пользователей, на которых рассчитана отправка и дополнительных возможностей, которые предоставляет сервис, например A/B-тесты.

Основной недостаток данного вида рекламы в том, что с его помощью вы можете работать только с пользователями, которые уже побывали на сайте и дали разрешение на отправку уведомлений. Поэтому push-формат лучше всего подходит для прогрева аудитории и конвертации в лиды.

16. Поисковое продвижение сайта

Поисковое продвижение также можно отнести к интернет-рекламе, так как задача этого инструмента – привлекать заинтересованную аудиторию на сайт. SEO – наиболее масштабный источник трафика в интернет-маркетинге, он приводит на среднестатистический многостраничный интернет-ресурс не менее половины всех посетителей.

При помощи SEO ваш сайт получает посетителей из органической поисковой выдачи. Это происходит следующим образом: пользователи вводят запрос в Google или Яндекс, и чем ближе ваш сайт к первой позиции в результатах выдачи, тем больше посетителей он получит. Без работ по внутренней и внешней оптимизации сайт также может попасть на первую страницу поисковой выдачи, но число таких страниц будет гораздо ниже, а подняться на первые позиции возможно только в условиях с очень низкой конкуренцией.

SEO является долгосрочным источником трафика. В отличие от контекстной рекламы, вы не поисковым системам за переходы, конверсии или продажи. Кроме того, позиции сохраняются долгое время даже после полного прекращения работ по внутренней оптимизации.

Если кратко, работает поисковое продвижение следующим образом: сначала специалисты расширяют число запросов, по которым сайт участвует в поиске, после чего работают над повышением позиций каждой страницы ресурса. Это позволяет получить максимум целевых переходов на сайт.

Из основных преимуществ поискового продвижения стоит выделить:

  1. Масштабность – позволяет получить больше всего посетителей;
  2. Долгосрочный результат – после оптимизации показатель трафика остается стабильным.
  3. Высокую окупаемость – основные затраты на оптимизацию нужны в первые месяцы продвижения, когда специалисты проводят масштабные внутренние доработки сайта, дальше вы платите только за регулярные работы по наращиванию ссылок и созданию контента, что позволяет постепенно увеличивать позиции;

Главный недостаток SEO в том, что для него нужно время. Чтобы повысить сайт в ранжировании нужны месяцы работ. Поэтому не стоит рассматривать его как быстрый способ повысить посещаемость. Лучше всего использовать поисковое продвижение в комплексе с другими рекламными инструментами, как контекст, таргетированная реклама и пр.

Выводы

Стоит ли использовать интернет-рекламу для раскрутки собственного предприятия? Однозначно. Но чтобы она работала эффективно, мы рекомендуем нанять специалистов для ее запуска. В первую очередь это поможет сэкономить время на освоение инструментов и их настройку. Кроме того, так можно добиться максимальной результативности.

Существует несколько основных правил для эффективной работы интернет-маркетинга:

  1. Подбирайте инструмент в зависимости от поставленных задач. Если ваша цель – быстро привлечь дополнительные продажи в сезон скидок или аудиторию для ивента, используйте поисковую или таргетированную рекламу. Если необходимо сформировать постоянную клиентскую базу, нужен email-маркетинг и другие инструменты для долгосрочной коммуникации. Если вы хотите улучшить имидж компании, то необходима раскрутка публичного аккаунта в соцсетях.
  2. Знайте свою ЦА. Без персонализации невозможно запустить результативную рекламу. Любые рекламные объявления, контент на сайте или посты в соцсетях необходимо создавать с учетом особенностей вашей аудитории.
  3. Тестируйте и оптимизируйте. Предугадать результат рекламной кампании крайне сложно. Единственный способ обеспечить ее максимальную результативность – постоянный анализ результатов и работы над улучшением коммуникации с ЦА. Сюда относятся A/B-тесты объявлений, настройки показов, корректировка ставок и пр.

Важно помнить, что методы привлечения клиентов в интернете постоянно меняются, как и предпочтения вашей ЦА. Поэтому следует всегда отслеживать актуальные тренды, искать и тестировать новые методы развития бизнеса в сети.

Часто задаваемые вопросы

Что такое интернет-реклама?

Это комплекс маркетинговых инструментов, используемых с целью распространения информации о своей компании, предлагаемых товарах и услугах в Сети. К нему активно обращаются для повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж.

Какие виды рекламы наиболее эффективный?

Самым популярным видом является контекстная реклама. Она привлекательна тем, что помогает наладить взаимодействие с заинтересованными потребителями, и оплата производится за результат – за клик. Если требуется быстрое привлечение клиентов, например, во время скидок, эффективна таргетированная реклама.

Сколько стоит размещение рекламы в интернете?

На формирование цены влияет выбор формата оплаты: за просмотр, за клик, за конверсию или продажу. Для достижения эффекта на контекстную рекламу стоит выделить не менее $ 200–300. При продвижении в социальных сетях с помощью таргетированной рекламы можно добиться результативности и с меньшим бюджетом.

17 лучших инструментов интернет-рекламы для маркетологов (опробовано и протестировано)

Маркетологи в сфере интернет-рекламы, особенно те, кто управляет несколькими учетными записями, знают, насколько утомительна настройка и проведение кампаний. Всегда нужно исследовать, проектировать и анализировать, и пока есть бюджет, это бесконечный цикл.

Подобно тому, как машины были созданы для облегчения физических задач, для маркетологов также доступны инструменты, позволяющие сделать всю работу PPC управляемой.В этой статье мы представляем 17 самых надежных инструментов, которые вы можете использовать для проведения кампаний PPC. Мы разбиваем его на фазы, начиная с:

Инструменты исследования ключевых слов

Ключевым моментом для установки является понимание рынка, включая вашу аудиторию и конкурентов. Чем больше вы знаете о своих клиентах, тем легче с ними связаться. Это делает исследование ключевых слов решающим и заслуживающим некоторого внимания и времени перед началом любой кампании. Аналогичным образом, чем больше вы знаете о своих конкурентах, тем лучше вы их опережаете.

1. SEMrush

SEMrush — исключительный партнер в создании кампаний PPC с его мощными инструментами исследования ключевых слов. Платформа от 99,95 долларов в месяц позволяет легко изучить стратегию ваших конкурентов и сравнить ее с вашей.

Лучший способ использовать SEMrush для PPC — использовать данные, которые предоставляет инструмент рекламных исследований, чтобы опередить ваших рекламных конкурентов. Используя ключевые слова, на которые вы планируете таргетинг, вы можете обнаружить конкурентов и изучить, как они включают эти ключевые слова в свои рекламные копии.Если вам нужны варианты ключевых слов для таргетинга, Keyword Magic Tool может генерировать варианты ключевых слов с учетом ежемесячного объема поиска, сложности поиска, данных о цене за клик и даже плотности конкуренции.

Функцию обзора домена в SEMrush также удобно использовать, если вы начинаете со списка веб-сайтов своих конкурентов. Эта функция может предоставить вам данные о платном трафике для любого домена, что позволит вам понять, где у вас есть шанс превзойти их с точки зрения платной рекламы.

Цена: От 99 долларов. 95 / мес

Получите бесплатный доступ к SEMrush Pro на 1 месяц (стоимость 99,95 долларов США)

Связано: SEMrush vs Moz: Какой инструмент SEO лучший?

2. SpyFu

Еще один инструмент, который вы можете рассмотреть для исследования конкурентов, — это SpyFu. Начиная с 39 долларов в месяц, вы можете запускать запросы на платформе и получать предварительную информацию о платной рекламной стратегии ваших конкурентов.

Подобно SEMrush, SpyFu позволяет вам видеть список ключевых слов, на которые нацелены ваши конкуренты, а также различные показываемые ими объявления.Отличной особенностью SpyFu является его трекер рейтинга рекламы PPC, который интеллектуально показывает ваш прогресс в рейтинге и процент полученных показов по вашим наиболее эффективным ключевым словам. Используя эти данные, вы можете получить полезную информацию и сосредоточиться только на тех объявлениях, которые приносят результаты, что может помочь вам более эффективно расходовать рекламный бюджет.

Цена: От $ 39 / мес

3. Планировщик ключевых слов Google

У Google есть бесплатный инструмент исследования ключевых слов, который позволяет понять, что ищет ваш рынок.Планировщик ключевых слов Google можно использовать бесплатно, и вы можете получить к нему доступ, просто создав учетную запись Google Рекламы.

Планировщик ключевых слов Google можно использовать двумя способами:

  1. Найдите ключевые слова: Введите слова, фразы или URL-адреса, относящиеся к вашему бизнесу, и получите варианты ключевых слов, которые помогут вам выйти на ваш потенциальный рынок;
  2. Получите объем поиска и прогнозы: Просмотрите исторические показатели для ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг, а также прогнозы их возможной эффективности в будущем.

Обе опции перенесут вас в план ключевых слов, где вы можете отфильтровать результаты предложений по языку и даже по конкретному городу. На наш взгляд, сильная сторона Планировщика ключевых слов Google — это удобный инструмент для исследования ключевых слов, если вы хотите проводить кампании для конкретной области. Ознакомьтесь со статьей, которую мы написали о максимальном использовании этого мощного инструмента для создания эффективных кампаний в Google Рекламе.

Цена: Бесплатно

4. Ahrefs

Последним в списке инструментов исследования стоит Ahrefs, платный набор инструментов, стоимость которого начинается от 99 долларов в месяц, в основном используется для SEO, но также является отличным помощником для понимания языка вашего рынка.Платформа хранит массу отраслевых данных и представляет их в аккуратном и доступном пользовательском интерфейсе.

В нашей недавней статье об использовании Планировщика ключевых слов Google для создания эффективных объявлений мы также указываем, как малобюджетные кампании могут быть лучше при использовании ключевых слов с длинным хвостом. С ключевыми словами, состоящими из четырех или более слов, вы можете настроить таргетинг на подтемы в своей нише и повысить шансы ваших объявлений на появление в связанных поисковых запросах.

Ahrefs имеет функцию под названием Keyword Explorer, в которой вы можете ввести родительскую тему и создать список вариантов ключевых слов с длинным хвостом из более чем 5 поисковых систем, включая YouTube, Bing, Yahoo, Amazon, Yandex и Baidu.

Цена: От $ 99 / мес

Связано: SEO Tools Showdown: SEMrush vs Ahrefs vs Moz Pro vs SpyFu

Инструменты для создания рекламы

После того, как вы выяснили, как ваш рынок ищет ваши продукты или услуги с помощью исследования ключевых слов и конкурентов, пришло время привлечь их внимание с помощью потрясающих объявлений, которые обращаются к ним. Для небольшой команды наем графического дизайнера для этой задачи может оказаться слишком затратным. К счастью, в настоящее время доступен ряд веб-решений, и те, которые мы собираемся представить, имеют бесплатные версии.

1. Canva

Canva — это веб-инструмент, с помощью которого вы можете легко создавать эффектные медийные объявления. Несмотря на то, что ее можно использовать бесплатно с ограниченными шаблонами и функциями, профессиональная версия от 9,95 долларов в месяц позволяет изменять размер ваших творений до любого формата — идеально, если вы хотите провести A / B-тестирование объявлений разных размеров.

Самое лучшее в Canva — это то, что она помогает создавать профессиональные материалы за меньшее время и с меньшими затратами. Его шаблоны веб-рекламы включают размеры для Facebook, а также размеры небоскреба, прямоугольника и таблицы лидеров для Google Ads.В бесплатной версии шаблоны уже очень настраиваемые, и вы можете загружать свои собственные ресурсы для фирменных кампаний.

Цена: Бесплатно; 9,95 долл. США в месяц для профессиональной версии

2. Создатель интеллектуальной рекламы

Smart Ads Creator — это бесплатный инструмент для дизайна от консультанта по интернет-рекламе WordStream. Он совершенно бесплатно и быстро создает для вас медийную рекламу, используя копии, цвета и изображения с предоставленной вами целевой страницы.

Если вам нужно немного подправить исходный результат инструмента, он позволяет загружать больше изображений и настраивать текст, цвета и положение элементов.Тем не менее, где он действительно помогает сэкономить время, так это своей способностью автоматически создавать для вас рекламу семи различных стандартных размеров в контекстно-медийной сети Google.

Если вы спросите любого графического дизайнера, это ручное изменение размера ресурсов может занять очень много времени. Smart Ads Creator позаботится об этом, поэтому вы можете сосредоточиться на создании привлекательной рекламы.

Цена: Бесплатно

3. Crello

Последним в списке инструментов для дизайна стоит Crello, программа для графического дизайна, содержащая готовые шаблоны изображений и видео для рекламы в социальных сетях.Премиум-версия стоит 81 доллар в год и включает более 25 000 профессионально оформленных шаблонов, а также возможность добавлять элементы собственного бренда в свои творения.

Crello был создан Depositphotos, поэтому на платформе также есть более 60 миллионов стоковых изображений, которые вы можете использовать в своих проектах. Если вы используете много видеороликов для рекламы, его интуитивно понятный видеоредактор позволяет сократить огромную часть времени, которое обычно тратится на редактирование рекламных видеороликов. Он поставляется с видео-шаблонами различных размеров, поэтому вам не придется вручную настраивать, как на традиционной платформе для редактирования видео.

Цена: Бесплатно; $ 9,99 / мес для профессионального плана (с ежемесячной оплатой)

Конструкторы посадочных страниц

Большинство рекламодателей тратят свое время и деньги на PPC, потому что они могут создавать рекламу, которая привлекает внимание, но не целевые страницы, которые конвертируют. То, как вы структурируете свои целевые страницы, в значительной степени влияет на коэффициент конверсии, поэтому очень важно продумать их создание и настроить для каждой целевой аудитории. Вот конструкторы целевых страниц, которые могут упростить всю эту работу.

1. Instapage

Instapage — ведущий разработчик целевых страниц, который помогает маркетологам создавать более релевантную рекламу с меньшими усилиями. Это позволяет любому человеку, не имеющему никакого опыта в дизайне или кодировании, создавать профессиональные страницы продаж и регулярно проводить A / B-тестирование. Instapage предлагает бесплатную пробную версию по цене от 99 долларов в месяц.

В целом, простота использования Instapage делает его достойным добавления в свой инструментарий PPC. Его элегантный и интуитивно понятный визуальный редактор является важной функцией для большинства пользователей, как и его шаблоны страниц вариантов использования.Страницы, которые вы можете создавать в Instapage, также полностью настраиваемы и могут быть интегрированы без необходимости кодирования в какое-либо программное обеспечение, которое вы, возможно, уже используете.

Цена: От 99 долларов в месяц (подписка на 14-дневную бесплатную пробную версию)

Связано: Instapage Review: Программное обеспечение целевой страницы для агентств и блогеров

2. Unbounce

Подобно Instapage, это Unbounce, платформа целевой страницы, которую выбирают маркетологи из-за простоты использования.Он получил похвалы от различных агентств за то, что стал незаменимым инструментом в их наборе инструментов PPC, предлагая соотношение цены и качества с его платной версией, начиная всего с 79 долларов в месяц.

Как и Instapage, Unbounce также может похвастаться интуитивно понятным редактором перетаскивания и более 100 шаблонами вариантов использования. Его также легко интегрировать с платформами электронной почты, такими как Mailchimp и AWeber, и с инструментами аналитики, такими как Google Analytics. Учитывая, что Unbounce более доступен, чем Instapage, это хороший выбор, если вы маркетолог, которому не нужно сотрудничать с командой при создании кампаний.

Цена: От 79 $ / мес

3. Конструктор целевых страниц HubSpot

HubSpot разработал множество инструментов для маркетинга и продаж, в том числе инструмент целевой страницы с дополнительными функциями, которые помогут вам привлечь больше клиентов. Его самый дешевый уровень начинается с 50 долларов в месяц и уже включает в себя инструмент целевой страницы вместе с другими функциями.

HubSpot был известным лидером в создании маркетинговых решений, следовательно, предлагая продукты, которые являются универсальными и экономичными.Начальный уровень наполнен такими возможностями, как электронный маркетинг, простой инструмент CRM, аналитика и отслеживание в социальных сетях, что делает его мощным и полным инструментом для больших команд, которым нужна универсальная платформа.

Поскольку HubSpot содержит множество функций, по общему признанию, новичкам может быть сложно ориентироваться в нем. HubSpot продумал это, предоставив большое количество ресурсов и быстрое обслуживание клиентов, что является еще одним плюсом использования этой замечательной платформы.

Цена: От $ 50 / мес

Связано: 15 бесплатных инструментов и ресурсов HubSpot, которые должен использовать каждый маркетолог

4.Leadpages

Последним в списке инструментов поддержки после щелчка является Leadpages, еще один фаворит среди маркетологов для создания целевых страниц, которые захватывают и конвертируют. Это самый дешевый вариант среди всех представленных нами конструкторов целевых страниц, стоимость его стандартного плана начинается всего от 25 долларов в месяц.

Как и другие, Leadpages предоставляет все необходимое в конструкторе целевых страниц, например визуальный редактор, плагины и более 100 шаблонов вариантов использования. Хотя его шаблоны выглядят менее профессионально по сравнению с шаблонами в Instapage и Unbounce, это удобный конструктор, который является отличным вариантом, если вам нужна только целевая страница и вы уже используете другие платформы для аналитики и CRM.

Цена: От $ 25 / мес

Связано: 7 лучших конструкторов целевых страниц для увеличения конверсии

Инструменты автоматизации отчетов

Последний, но, безусловно, этап, который вы хотите сделать правильно, — это анализ эффективности вашей кампании. Маркетологи обычно управляют рекламными кампаниями на различных платформах, поэтому создание отчетов и управление кампаниями может занять много времени. Следующие инструменты могут объединить всю информацию, необходимую для отчетов и анализа, что может сократить значительное количество времени, обычно затрачиваемого на эту последнюю часть цикла рекламы PPC.

1. Оптмызр

Независимо от того, управляете ли вы кампаниями для нескольких клиентов или ведете свою собственную, Optmyzr — это инструмент управления PPC, который упрощает отслеживание всех ваших кампаний. Он предлагает 3 тарифных плана, которые начинаются с 499 долларов в месяц, что позволяет вам получить доступ ко всем его основным функциям, автоматизации, а также подключить до 25 рекламных аккаунтов.

Optmyzr был удостоен награды Best PPC Management Software Suite на церемонии вручения наград в США Search Awards 2018, и неудивительно, что платформа позволяет проводить углубленную оценку ваших кампаний на еженедельной и ежемесячной основе.

Одной из ключевых особенностей является его способность предоставлять полезную информацию для оптимизации рекламного аккаунта. Кроме того, он может отслеживать показатель качества кампании с течением времени, позволяя вам понять, какие части вашей оптимизации способствовали повышению эффективности кампании.

Цена: От $ 499 / мес

2. Сообщающий ниндзя

Еще одним инструментом, который может помочь в анализе эффективности кампании, является Reporting Ninja, простой в использовании инструмент отчетности PPC, который позволяет создавать настраиваемые отчеты и информационные панели для Google Ads, Bing, Facebook, Instagram и других.Он предлагает 4 платных плана по цене от 20 долларов в месяц, что позволяет создавать до 10 отчетов, а также добавлять до 4 менеджеров по работе с клиентами.

Reporting Ninja позволяет полностью настраивать отчеты с помощью редактируемых шаблонов и обширной библиотеки виджетов. Просто перетащите блоки информации, которые вам нужны, в редактор отчетов, чтобы создавать отчеты для клиента или для легкого анализа.

Помимо библиотеки виджетов, вы также можете создавать свои собственные показатели, диаграммы и применять настраиваемые фильтры, которые позволяют получить представление о цифрах, которые могут быть недоступны на панели отчетов выбранной рекламной платформы.

Цена: От $ 20 / мес

3. Марин

Еще один отличный инструмент для маркетологов, которые управляют несколькими рекламными кампаниями, — это Marin, решение для управления контекстной рекламой, предназначенное для управления ставками в кампаниях с тысячами ключевых слов. Несмотря на то, что он предлагает бесплатную пробную версию, платная подписка начинается с 499 долларов в месяц и включает в себя прогнозирование ставок, настраиваемые отчеты и кросс-канальную аналитику.

Маркетологи

работают с Marin над его тремя основными функциями: функцией поиска, функцией социальных сетей и функцией отображения.Эта универсальность позволяет объединять все виды кампаний в одну панель управления, что позволяет легко видеть, какие каналы работают лучше, и отслеживать свои расходы по каждому.

Его наиболее привлекательная возможность — автоматическое назначение ставок, которое полезно для кампаний, где каждый пенни в сумме составляет тысячи. Это позволяет вам позаботиться о других вещах и быть уверенным, что ваши объявления будут привлекать конверсии по максимально возможной цене за конверсию.

Цена: От $ 499 / мес

4.Суперметрики

Supermetrics — это элегантное универсальное решение для агрегирования всех ваших данных в одном месте. С его Data Grabber, начинающимся с 19 долларов в месяц, вы можете значительно сократить время, создавая отчеты на основе данных, собранных с разных платформ, и видеть все, что вам нужно, на одном листе Excel.

Самое лучшее в Supermetrics — это его гибкость — он предлагает отдельные продукты, которые можно интегрировать с различными источниками данных, такими как Google Sheets, BigQuery и Google Data Studio.Кроме того, говоря «все ваши маркетинговые показатели в одном месте», они действительно имеют в виду все, как в ваших данных PPC, SEO и социальных сетях.

Цена: От $ 19 / мес

Связано: Supermetrics Review: Инструмент автоматизации отчетности для SEO, PPC и аналитики

5. Adstage

Как и Supermetrics, Adstage — это средство для сбора данных, которое может сэкономить маркетологам бесчисленные часы на сбор и подготовку данных в электронных таблицах.Он также предлагает множество продуктов, которые позволяют вам платить только за то, что вам нужно, а также пакеты продуктов, если вам нужен набор функций, которые помогут вам в управлении вашими кампаниями.

Adstage отлично подходит для маркетологов, которым необходимо оставаться на вершине множества рекламных кампаний. Это упрощает составление отчетов и даже позволяет автоматизировать сбор данных. Несмотря на то, что это довольно новый продукт на рынке, он не отстает, предлагая интеграцию с современными платформами сбора данных, такими как Google Таблицы и Студия данных.

Цена: От $ 119 / мес

6. Google Analytics

Если вам нужен бесплатный, простой в использовании инструмент аналитики, обладающий мощными функциями, Google Analytics всегда доступен. Хотя управлять кампанией с самой платформы невозможно, она предоставляет множество функций отслеживания, которые могут помочь вам провести подробную оценку эффективности вашей кампании PPC, например отслеживание источника перехода и отслеживания ключевых слов.

Цена: Бесплатно

Вам

Поскольку интернет-реклама может требовать творческого подхода от планирования до выполнения, упрощение рабочего процесса с помощью инструментов может быть очень полезным, поскольку это может высвободить много времени, которое вы тратите на то, чтобы «делать», когда вам нужно совершенствоваться.Посмотрите, какие задачи в интернет-рекламе отнимают у вас большую часть времени, и посмотрите, работает ли какой-либо из предложенных нами инструментов для вас и вашей команды.

Если вам понравилась эта статья, поделитесь ею в Twitter, используя ссылку ниже:

Статьи по теме

Интернет-реклама: узнайте о рекламе в Интернете

Интернет-реклама — один из наиболее эффективных способов для предприятий любого размера расширить охват, найти новых клиентов и диверсифицировать потоки доходов.

При таком большом количестве доступных опций — от контекстной рекламы и платных социальных сетей до интерактивной медийной рекламы и рекламы в приложениях — онлайн-реклама может пугать новичков, но это не обязательно. WordStream упрощает онлайн-рекламу, и мы помогли вырасти тысячам компаний, используя возможности платного поиска и платной социальной рекламы.

Интернет-реклама: платный поиск

Когда вы думаете об интернет-рекламе, весьма вероятно, что вы думаете о платной поисковой рекламе.Платный поиск — также известный как реклама с оплатой за клик или PPC — является одним из наиболее распространенных и эффективных видов онлайн-рекламы.

Изображение через Google

Платный поиск позволяет вам делать ставки на релевантные термины и фразы, которые могут вызывать показ текстовой рекламы пользователям, когда они вводят определенные поисковые запросы в Google или Bing. Эти термины и фразы известны как ключевые слова, и они составляют основу рекламы PPC. Рекламодатели делают ставки на ключевые слова в рамках аукциона объявлений.Это гарантирует, что у всех рекламодателей есть хорошие шансы на показ своей рекламы пользователям, а не тем, у кого самые большие рекламные бюджеты.

Ключевые слова должны быть в высшей степени релевантными для вашего бизнеса, организованы и структурированы в логические группы объявлений, разделенные по типу кампании и согласованные с правильным типом соответствия, чтобы их можно было показывать нужным посетителям в нужное время в рамках правильной кампании.

Интернет-реклама: платная социальная сеть

В то время как платный поиск, возможно, изменил интернет-рекламу, платные социальные сети трансформируют Интернет завтрашнего дня.

Изображение через Facebook

Социальные сети остаются самым популярным онлайн-времяпрепровождением для взрослых во всем мире, и рекламодатели разработали свои стратегии, чтобы ориентироваться на потребителей, где они проводят свое время, а именно в социальных сетях, таких как Facebook и Twitter. Платная социальная реклама работает аналогично платному поиску, за тем исключением, что рекламодатели, а не пользователи, берут на себя инициативу — рекламодатели должны «искать» пользователей, а не наоборот.

Одна из самых сильных сторон платной социальной рекламы — это степень детализации, с которой рекламодатели могут нацеливаться на потенциальных клиентов, и этот принцип лежит в основе многих платформ и продуктов социальной рекламы. Рекламодатели могут настраивать таргетинг на пользователей по сотням параметров, от демографических данных (таких как возраст, пол, доход, уровень образования и семейное положение) до предпочтений просмотра и социального поведения.

Facebook позволяет рекламодателям ориентироваться на пользователей на основе их уровня образования
и даже конкретных школ, которые они посещали.

Рекламодатели также могут нацеливать пользователей на типы страниц и профилей, на которые они подписаны, на то, что они покупают, и на новости, которые они читают. Эти настраиваемые аудитории могут быть созданы из существующих данных о клиентах (для создания «похожих» аудиторий из похожих пользователей) на списки адресов электронной почты, которые Facebook и Twitter могут сочетать со своими данными об этих пользователях, чтобы лучше понять их поведение.

Прочтите это сообщение в блоге, чтобы узнать, насколько конкретными могут быть рекламодатели, когда дело касается индивидуализированной аудитории — вы можете быть удивлены, насколько глубоко вы можете копнуть.

Пример вариантов таргетинга Facebook на основе
покупательского поведения

Рост так называемого «маркетинга идентичности» оказался последним — и, возможно, самым глубоким — сдвигом в цифровом маркетинге за последнее десятилетие, предлагая рекламодателям невероятные возможности для развития своего бизнеса. Чтобы узнать больше о вариантах таргетинга Facebook, прочитайте этот урок PPC University от основателя и технического директора WordStream Ларри Кима.

Знай свою аудиторию

Подобно тому, как рекламодатели платного поиска должны проводить углубленное исследование ключевых слов перед запуском своих кампаний, рекламодатели платных социальных сетей должны знать своих идеальных клиентов от и до, чтобы убедиться, что они нацелены на правильные сегменты аудитории с правильным обменом сообщениями.Здесь в игру вступают личности покупателя.

Создание подробных портретов ваших идеальных клиентов позволяет вам выйти за рамки поверхностной информации о ваших самых лояльных клиентах и ​​изучить варианты таргетинга, которые позволят вам нацеливать своих потенциальных клиентов с высокой степенью детализации. Это не только позволяет вам максимизировать эффективность ваших рекламных расходов, но также предлагает более релевантную и таргетированную рекламу для вашей аудитории — последние данные показывают, что люди действительно ценят онлайн-рекламу больше, когда она точно ориентирована и соответствует их интересам.

Интернет-реклама: элементы кампании

Интернет-реклама — это гораздо больше, чем просто размещение рекламы в Интернете и надежда на лучшее. Наиболее эффективные рекламные кампании сочетают в себе множество взаимосвязанных элементов, каждый из которых выполняет уникальные функции, позволяя максимизировать потенциал кампании. Не каждая рекламная кампания в Интернете будет содержать все элементы, но следующие компоненты инициативы цифрового маркетинга будут общими для многих кампаний.

Текстовая и визуальная реклама

Google AdWords и Bing Ads предлагают рекламодателям на выбор текстовую или визуальную рекламу, например баннеры.Текстовые объявления часто называют просто рекламой PPC, тогда как баннеры и аналогичные форматы рекламы обычно называют медийной рекламой. Кроме того, платформы социальных сетей, такие как Facebook, предлагают форматы визуальной рекламы, которые включают в себя рекламный текст, который можно рассматривать как комбинацию обоих. Сегодняшним рекламодателям доступны десятки рекламных форматов, что позволяет вам выбрать формат и рекламную сеть, которые наилучшим образом соответствуют потребностям ваших кампаний.

Пример медийной рекламы в контекстно-медийной сети Google.
Изображение через Google

Целевые страницы

Целевые страницы — это специализированные оптимизированные веб-страницы, на которые посетители переходят при нажатии на объявление. На целевых страницах могут быть представлены конкретные продукты, представленные в самих рекламных объявлениях, или они могут включать подсказки для пользователей о предоставлении рекламодателю дополнительной информации, например веб-формы. Целевые страницы могут использоваться, чтобы убедить потенциальных клиентов совершить действие, например совершить покупку, или выступать в качестве еще одного шага в более длинной «воронке», например, запрашивать дополнительную информацию или загружать фрагмент контента для целей привлечения потенциальных клиентов.

Отслеживание звонков

Для многих рекламодателей телефонные звонки — самый ценный источник потенциальных клиентов. По этой причине рекламодатели могут выбрать отслеживание телефонных звонков, вызванных рекламными кампаниями в Интернете. WordStream Advisor, наша комплексная платформа PPC и платного управления социальными сетями, предлагает полностью интегрированную функцию отслеживания звонков, позволяющую определить точное объявление и ключевое слово, которые побудили потенциального клиента позвонить в вашу компанию.

Рекламный контент

Многие рекламодатели предпочитают использовать спонсируемый контент как элемент своих рекламных кампаний в Интернете.Спонсируемый контент может принимать различные формы: от редакционного контента в рекламном стиле, размещенного на веб-сайтах (обычно известного как нативная реклама), до спонсируемых обновлений на платформах социальных сетей. И Facebook, и Twitter предлагают рекламодателям эту функцию, причем обе платформы могут похвастаться широким спектром вариантов спонсируемых обновлений, таких как продвигаемые сообщения Facebook и спонсируемые твиты Twitter.

Пример продвигаемого сообщения на Facebook. Изображение через Facebook

Аналитика

Рекламодатели не просто публикуют рекламу в сети и надеются на лучшее — они должны точно знать, насколько хорошо их реклама работает и откуда идет их трафик.Вот почему аналитика является важным компонентом любой стратегии интернет-рекламы. Инструменты аналитики, такие как инструменты WordStream Advisor, предлагают обширную информацию о рекламной кампании, от доли полученных показов и рейтинга кликов до цены за конверсию и тенденций во времени. Инструменты аналитики также неоценимы для определения того, как потребители обнаруживают ваш веб-сайт и в конечном итоге взаимодействуют с ним. Этот процесс известен как моделирование атрибуции.

Электронный маркетинг

Электронный маркетинг — один из наиболее распространенных элементов рекламной кампании в Интернете.Некоторые рекламодатели запускают кампании только по электронной почте, чтобы выделить специальные предложения или загрузки контента, в то время как другие используют электронную почту в дополнение к другим каналам цифрового маркетинга. Электронный маркетинг может быть очень эффективным, что делает его популярным среди сегодняшних рекламодателей.

Ремаркетинг

Потребители редко открывают веб-сайт и сразу же решают совершить покупку. Путь к клиенту может быть длительным и сложным и проходить через несколько устройств и веб-сайтов в течение продолжительных периодов времени.По этой причине ремаркетинг стал одним из самых важных инструментов в наборе инструментов цифрового маркетолога. Ремаркетинг позволяет отслеживать пользователей, которые посетили ваш веб-сайт, но не совершили конверсию или предприняли какие-либо действия, после того, как они покидают ваш сайт, и показывать им рекламу на других веб-сайтах. Это не только значительно повышает узнаваемость бренда, но и предоставляет пользователям множество дополнительных возможностей повторно посетить ваш веб-сайт и совершить конверсию в более позднее время. Ремаркетинг можно включить в кампаниях в поисковой и контекстно-медийной сети, а также в инициативах по социальной рекламе.

PPC и платные соцсети — идеальное сочетание

Сочетание охвата платного поиска и детализации платных социальных сетей — самый эффективный способ максимизировать рентабельность инвестиций, привлечь новых клиентов и развить свой бизнес.

Нужна помощь с вашей интернет-рекламой? WordStream Advisor упрощает управление PPC и платными социальными кампаниями, предлагая пользователям единую централизованную панель управления, интеллектуальные и индивидуальные рекомендации, основанные на эффективности учетной записи, а также набор инструментов, призванных помочь вам получить максимальную отдачу от вашей PPC и платных социальных кампаний.Начните бесплатную пробную версию WordStream Advisor сегодня.

99 Инструменты интернет-маркетинга, без которых вам не обойтись

Сказать, что маркетологи в области цифрового маркетинга должны быть мастерами на все руки, — значит ничего не сказать. Маркетологи не часто получают заслуженное признание за то, что им приходится владеть таким количеством различных программных инструментов, но если есть одна профессия, которая требует знания большего количества инструментов, чем швейцарский армейский нож, то это интернет-маркетинг.

Чтобы помочь маркетологам сэкономить время и сделать больше, мы собрали 99 лучших инструментов онлайн-маркетинга для малого и крупного бизнеса.Этот огромный список маркетинговых инструментов включает (почти!) Все инструменты, которые вам когда-либо понадобятся для освоения (почти!) Каждого аспекта цифровой маркетинговой кампании, от контекстной рекламы и SEO до социальных сетей, контента и электронного маркетинга. Некоторые инструменты очень специфичны, тогда как другие предлагают надежную и разнообразную функциональность. Некоторые из них бесплатны, другие — нет. В любом случае вы можете просмотреть весь список или перейти к разделу о стратегии интернет-маркетинга, которая вас больше всего интересует:

1. Редактор Google Рекламы

Если вы регулярно работаете над большими или несколькими кампаниями в Google Рекламе (ранее называвшейся AdWords), вам понадобится Редактор Google Рекламы.

Недавно переработанный интерфейс значительно упростил работу в Редакторе Google Рекламы, а новый набор инструментов содержит почти все, что нужно маркетологу PPC для массового редактирования. Существенный.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

2. Планировщик ключевых слов

Планировщик ключевых слов Google — не менее важный инструмент. Хотя для его использования вам понадобится аккаунт Google Рекламы, Планировщик ключевых слов предназначен не только для PPC; он может помочь определить широкий спектр ключевых слов и связанных данных для использования в ваших кампаниях Google Рекламы, а также в контент-маркетинге и SEO.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

3. Редактор Bing Ads

Поскольку Bing Ads становится все более популярной платформой PPC, редактор Bing Ads Editor становится вашим универсальным помощником для управления вашими кампаниями Bing Ads.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

4. Скрипты Google Рекламы

Многие маркетологи PPC открыли для себя мощь и гибкость скриптов Google Рекламы, которые помогают им автоматизировать задачи, которые в противном случае отнимали бы их драгоценное время. Если вы еще не проверяли их, возможно, пришло время попробовать!

Стоимость: БЕСПЛАТНО

5.AdWords Performance Grader

Программа оценки эффективности AdWords от

WordStream (которую мы недавно улучшили!) Выполняет тщательный PPC-аудит вашего аккаунта Google Реклама за 60 секунд или меньше, причем совершенно бесплатно. Посмотрите, что вы делаете правильно и где можно было бы улучшить, и получите больший возврат инвестиций в Google Рекламу.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

6. Bing Ads Intelligence

Хотя Bing Ads намеренно сделал свой опыт максимально похожим на Google Ads, чтобы помочь рекламодателям осуществить переход или запустить дополнительные кампании, одной из областей, в которой Bing выделяется, является его функция отчетности.Набор инструментов Bing Ads Intelligence предлагает замечательные отчеты, поэтому, если вы серьезно относитесь к Bing Ads, обязательно изучите Bing Ads Intelligence.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

7. Грейдер Bing Ads

Нравится WordStream AdWords Performance Grader, но вы хотите узнать, как обстоят дела с вашим аккаунтом Bing Ads? Без проблем. WordStream Bing Ads Performance Grader оценит надежность вашей учетной записи Bing Ads и предоставит пошаговые рекомендации по улучшению.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

8.Обертка ключевых слов PPC

Оболочка ключевых слов

SEO Book предлагает большую ценность для маркетологов PPC. Просто введите одно или несколько ключевых слов, а затем «оберните» их в группы по типам соответствия, таким как широкое, фразовое и точное — или по всем трем!

Стоимость: БЕСПЛАТНО

9. Google Trends

Данные о тенденциях поиска могут быть невероятно ценными для маркетологов PPC, поэтому вы можете корректировать кампании в соответствии с сезонным спросом, а Google Trends — один из лучших бесплатных источников этой информации.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

10. Конструктор фраз

Срочно нужна масса вариантов связанных ключевых слов? Phrase Builder — отличный инструмент для быстрого создания списков связанных ключевых слов на основе ваших критериев ввода. Полезно для создания больших списков ключевых слов.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

11. Пакет аналитических инструментов для Excel

Лично я почти не использую основные функции Excel в любой день, но для опытных пользователей пакет Analysis Toolpak для Excel добавляет целый ряд дополнительных функций, которые полезны для маркетологов PPC, надеющихся выжать еще больше из своего рабочего процесса Excel.Узнайте, как установить его здесь, а затем узнайте, что он может делать здесь.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

12. Soovle

Подобно Google Suggest, но с гораздо большим объемом данных, Soovle позволяет мгновенно увидеть предложения автозаполнения не только от Google, но и с нескольких других сайтов, включая Wikipedia, Amazon и YouTube. Очень удобно, но стоит отметить, что Google планирует закрыть доступ к API автозаполнения в ближайшем будущем, а это означает, что Soovle сможет предоставлять результаты только для других поисковых систем, когда это произойдет.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

13. Трансформируемый

Одна из самых больших проблем в кампаниях по генерации лидов — узнать достаточно о своих лидах, чтобы квалифицировать их. Convertable делает это проще, предлагая гораздо больше данных, чем позволяют традиционные формы, предоставляя вам данные обо всем, от используемого браузера и их операционной системы до источника трафика и введенных ими ключевых слов, как вы можете видеть на снимке экрана ниже:

Стоимость: БЕСПЛАТНО

14.UberSuggest

UberSuggest, один из самых популярных сторонних инструментов для PPC-маркетологов, работает аналогично другим инструментам, основанным на предложениях, но также предлагает надежную поддержку иностранных языков и некоторые другие отличные функции. Опять же, когда Google закрывает доступ к API автозаполнения, этот инструмент может исчезнуть, но на данный момент его стоит проверить.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

15. Сплит-тестер

Подсчитать CTR двух разных объявлений несложно — спрогнозировать, как они будут работать в долгосрочной перспективе, намного сложнее без проведения длительного A / B-теста.Инструмент SplitTester Перри Маршалла позволяет вводить числовые данные CTR, чтобы предсказать текущую эффективность двух объявлений. Отлично подходит для оценки статистической значимости, если у вас нет времени на полный A / B-тест.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

16. WordStream Landing Page Grader

Хорошие целевые страницы необходимы для успеха любой PPC-кампании, а бесплатный WordStream Grader Landing Page Grader покажет вам, как можно улучшить свои целевые страницы с помощью подробного персонализированного отчета.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

17. Конкурент по ключевым словам

Нет ничего лучше маленького промышленного шпионажа в кресле, чтобы поставить вашу кампанию на правильную ногу, а? Keyword Competitor позволяет вам узнать, какие ключевые слова используют ваши конкуренты, а также насколько хорошо они работают. Хитрый! ОБНОВЛЕНИЕ: К сожалению, этот, похоже, отключился!

Стоимость: 30-дневная бесплатная пробная версия; планы от $ 29 в месяц

18. iSpionage

Пока мы говорим о шпионаже, попробуйте iSpionage (посмотрите, что я там делал?).Этот удобный инструмент также позволяет вам узнать, чем занимаются другие компании в вашей сфере, что позволит вам принимать обоснованные решения о ваших собственных кампаниях.

Стоимость: Планы от 59 долларов в месяц

19. SEMrush

У вас никогда не может быть слишком много конкурентного анализа, и набор инструментов SEMrush, безусловно, один из лучших. Найдите подробные данные по ключевым словам по домену или ключевому слову и узнайте, чем заняты все остальные.

Стоимость: Планы от 69 долларов.95 / мес

20. SpyFu

SpyFu — еще один инструмент конкурентного анализа, но он предлагает несколько действительно интересных функций, которых нет у других инструментов, таких как возможность загрузки CSV-файлов с ключевыми словами конкурентов и функции экспорта отчетов. Он также имеет действительно приятный интерфейс с большим количеством важной информации, легко доступной с первого взгляда.

21. KeywordSpy

Еще один инструмент исследования ключевых слов, который поможет вам получить ценное преимущество перед конкурентами.KeywordSpy предлагает данные, которые вы ожидаете от такого инструмента, а также информацию о копиях объявлений и комбинациях ключевых слов, данные о расходах Google Рекламы для целых сайтов и другую полезную информацию, которая может помочь маркетологам PPC.

Стоимость: Планы от 79 долларов в месяц

22. WhatRunsWhere

WhatRunsWhere — это мощный инструмент, который предлагает широкий спектр данных о медийных рекламных кампаниях. Охватывая 150 000 медийных рекламодателей в более чем 90 рекламных сетях в 15 странах, WhatRunsWhere имеет важное значение для компаний, которые надеются преуспеть в (медийной) рекламе.

Стоимость: Планы от 175 долларов в месяц

23. Монитор поиска

Из всех инструментов конкурентной разведки, которые мы рассмотрели, Search Monitor — один из самых полезных. PPC-маркетологи могут использовать Search Monitor для изучения данных о спонсируемых списках и PLA в девяти рекламных сетях и 1200 отраслевых вертикалях, а также предлагает множество функций геотаргетинга и настраиваемой аудитории. Стоит проверить.

Стоимость: Планы от 249 долларов в месяц

24.AdGooroo

Мы снова и снова слышим о наших собственных инструментах, насколько ценны данные тестов производительности, и это одна из областей, в которой AdGooroo выделяется. Помимо обычного моделирования оценки затрат на рекламу и других инструментов, AdGooroo также позволяет вам просматривать снимки конкретных брендов в вашей вертикали, что очень интересно, если вы хотите скорректировать свою стратегию PPC.

Стоимость: Позвоните, чтобы узнать о демо и расценках

25. Генератор опечаток

Если вы ориентируетесь на точные типы соответствия в своих кампаниях, попробуйте Typo Generator.Google действительно предлагает сопоставление вариантов в Google Рекламе, но этот инструмент по-прежнему полезен для тех, кто любит гипер-контроль.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

26. Поиск ниши по ключевым словам

Наш последний инструмент PPC — это бесплатный инструмент Google Рекламы — собственное средство поиска ключевых слов WordStream. Этот бесплатный инструмент позволяет вам находить ниши ключевых слов (например, предварительно организованные группы ключевых слов), что может быть очень полезно при размышлениях о том, как структурировать свои кампании. Это также очень удобно для SEO.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

Инструменты SEO

27. Google Suggest

Google Suggest бесценен, когда вам нужны идеи по ключевым словам и содержанию. Возможно, вы не задумывались о том, как функция автозаполнения Google может вам помочь, но с помощью мощных модификаторов и других уловок это гораздо больше, чем кажется на первый взгляд.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

28. Ahrefs

Для специалистов по поисковой оптимизации Ahrefs просто необходим. Этот инструмент предлагает широкий спектр функций, которые будут полезны каждому оптимизатору поисковых систем, от данных профиля ссылок до информации о переходах на контент.Существенный.

Стоимость: Тариф Freemium для новичков; профессиональные планы начинаются с 79 долларов в месяц

29. Маджестик

Имея больше данных об обратных ссылках, чем вы можете себе представить, Majestic остается популярным средством для многих оптимизаторов поисковых систем. Этот надежный инструмент (предлагающий собственный API для работы с вашими собственными наборами данных) необычайно мощный.

Стоимость: Планы начинаются от 49,99 долларов США в месяц

30. Конкуренция

Вы когда-нибудь хотели знать, сколько трафика на самом деле получают ваши любимые блоги? Что ж, теперь ты можешь.Compete предлагает оценочные данные о трафике на основе ряда показателей, и вы можете сопоставить свои результаты с основными и дополнительными показателями для настройки отчетов. Очень удобно.

Стоимость: Предлагает несколько бесплатных инструментов; профессиональные планы начинаются с 249 долларов США в месяц

31. DeepCrawl

Переход на новый сайт — тревожное время для любого оптимизатора поисковых систем. С DeepCrawl вы можете проверить влияние изменений в безопасной среде, прежде чем отправлять их на рабочий сервер, среди многих других замечательных инструментов.DeepCrawl позволяет вам проверять свои перенаправления, проверять правильность применения тегов hreflang, просматривать канонизированные страницы и многое другое.

Стоимость: Планы начинаются от 80 долларов в месяц

32. Инструмент оптимизации привязки текста поверх текста

В точности то, что написано на банке. Инструмент оптимизации текста привязки позволяет искать и выявлять чрезмерно оптимизированные ссылки на текст привязки (которые могут выглядеть неестественно для Google) на внешних сайтах, а также позволяет отправлять запросы на изменение непосредственно веб-мастерам сайта.Если вас беспокоят штрафы Google, попробуйте.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

33. SEO тег заголовка 3.0

Оптимизация тегов заголовков никогда не была такой простой. Плагин SEO Title Tag 3.0 позволяет без особых усилий оптимизировать теги заголовков за считанные минуты.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

34. Домен Hunter Plus

Этот бесплатный плагин для Chrome позволяет быстро проверять неработающие ссылки, не выходя из браузера. Domain Hunter Plus может сканировать сотни ссылок на одной странице, предоставляет коды состояния ошибок для упрощения диагностики и позволяет экспортировать результаты в формат.csv формат. Очень круто.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

35. Карта ключевых слов

Карта ключевых слов

Wordtracker — это удобный инструмент для специалистов по поисковой оптимизации, которые хотят создавать карты ключевых слов для архитектуры веб-сайта.

Стоимость: Планы начинаются от 27 долларов в месяц

36. MozLocal

Moz — лучший друг каждого оптимизатора поисковых систем, и после приобретения GetListed в 2012 году неудивительно, что Moz является одним из лучших инструментов для местных оптимизаторов поисковых систем. MozLocal помогает местным предприятиям занимать конкурентные позиции в поисковых системах, делая небольшие сайты максимально заметными.

Стоимость: 84 $ / год

37. Инструмент оптимизации фрагментов поисковой выдачи Google

Это может показаться не очень красивым, но этот инструмент оптимизации сниппетов Google SERP на самом деле очень удобен. Он позволяет вам быстро и легко создавать макеты фрагментов результатов поиска и URL-адресов, чтобы вы могли заранее увидеть, как ваш контент будет выглядеть в результатах поиска. Он также предлагает несколько вариантов отображения, например полужирный текст, даты и расширенные фрагменты.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

38.Инструменты SEO для Интернет-маркетинга

Наши друзья из Internet Marketing Ninjas предлагают несколько бесплатных инструментов SEO, которые могут помочь вам в технической работе SEO. Доступные инструменты включают проверку неработающих ссылок, анализатор изображений и ссылок, инструмент оптимизации на странице и надстройку Greasemonkey, которая помогает находить URL-адреса в результатах поиска.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

39. Linkstant

Хотите знать, откуда берутся ваши новые ссылки, и просто не можете дождаться отчета поисковой системы или журналов Google Analytics? Затем попробуйте Linkstant (как в Links + Instant), инструмент проверки ссылок, который предлагает немедленные результаты.

Стоимость: Планы начинаются от 7 долларов в месяц

40. MozCast

Быть в курсе изменений алгоритмов Google может быть нелегким делом, поэтому MozCast делает это простым и увлекательным. MozCast сравнивает обновления алгоритма Google с погодой, предоставляя мгновенные обновления того, насколько алгоритмы изменились за последний день или неделю.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

41. Проверка рейтинга Firefox

Никаких сюрпризов с этим инструментом.Rank Checker для Firefox — это бесплатное дополнение с открытым исходным кодом для браузера Mozilla, которое позволяет вам быстро проверять свой рейтинг, не передавая все свои данные третьим лицам.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

42. Создатель схемы

Схема

может стать отличным дополнением к вашему сайту, но для непосвященных это не совсем просто. Вот что делает Raven Schema Creator таким мощным инструментом. Начните создавать микроданные схемы для своего сайта за считанные минуты.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

43.Набор инструментов Seer SEO

Если вы новичок в SEO или просто хотите более простой набор инструментов, которые помогут вам в технической работе по SEO, ознакомьтесь с набором инструментов SEO от Seer Interactive. Этот «набор инструментов», созданный для маркетологов, а не технологов, позволяет собирать данные SEO из нескольких источников в одно место.

Стоимость: БЕСПЛАТНО с открытым исходным кодом

44. Инструменты SEO для Excel

Как и их коллеги по контекстной рекламе, оптимизаторы почти наверняка используют Excel как часть своего рабочего процесса.Почему бы не сделать его более полезным, добавив инструменты SEO для Excel? Это программное обеспечение добавляет в Excel ряд функций, ориентированных на поисковую оптимизацию, что упрощает выполнение большего количества задач в Excel.

Стоимость: БЕСПЛАТНО при подписке на рассылку новостей

45. Инструменты SEOgadget

Подобно инструментам SEO для Excel, инструменты SEOgadget расширяют функциональные возможности Excel, чтобы сделать его более полезным инструментом для SEO-специалистов.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

46. Проверка похожих страниц

Наличие слишком большого количества повторяющегося контента на вашем сайте — это запрет для поисковых систем.Similar Page Checker — это бесплатный веб-инструмент, который сравнивает ваши страницы со второй страницей, выделяя области сходства, которые могут вызвать у вас проблемы с Google.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

47. URI Valet

Нужно проверить заголовки вашего сервера? Затем используйте URI Valet, бесплатный инструмент, который позволяет вам проверять заголовки сервера по ряду параметров, в том числе по протоколу и пользовательскому агенту.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

48. Сыщик Зену Ссылка

Этот старый инструмент Xenu’s Link Sleuth выполняет свою работу, а также кое-что еще.Используйте этот инструмент, чтобы быстро и легко найти неработающие ссылки на вашем сайте, а также легко получить полный список всех ваших проиндексированных страниц.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

49. MozBar

Еще один замечательный бесплатный инструмент от наших друзей из Moz. Расширение MozBar для браузера позволяет выполнять ряд задач SEO из браузера, включая анализ данных ранжирования ключевых слов, проверку схемы и создание отчетов по показателям SEO.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

50.Панель инструментов Alexa для Chrome

Alexa — один из самых надежных сайтов с веб-метриками в Интернете, а с помощью панели инструментов Alexa Toolbar для Chrome вы можете мгновенно увидеть информацию о сайте, который вы просматриваете в данный момент, включая рейтинг трафика, входящие ссылки и отзывы пользователей.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

51. Mozscape API

Иногда просто невозможно засучить рукава и самостоятельно работать с необработанными данными. Если это похоже на ваш подход к SEO, вы, вероятно, уже используете Mozscape API, но если нет, проверьте его прямо сейчас.

Стоимость: Ограниченный бесплатный план, платные планы начинаются от 50 долларов в месяц

52. Откройте Site Explorer

Серьезно, когда дело доходит до инструментов SEO, никто не делает это лучше, чем Moz. Open Site Explorer бесценен не только для оптимизаторов поисковых систем, но и для всех цифровых маркетологов. Если вы еще не использовали это, вы упускаете.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

53. Кричащая лягушка SEO-паук

Предлагая углубленный SEO-аудит по более чем 30 показателям, инструмент SEO Spider от Screaming Frog является одним из самых полных инструментов технического SEO-анализа.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

Инструменты социальных сетей

54. Hootsuite

Немногие инструменты управления социальными сетями так хорошо известны или широко используются, как Hootsuite. Эта полнофункциональная платформа предлагает все функции управления социальными сетями, которые могут вам когда-либо понадобиться, и, вероятно, поэтому она так популярна.

Стоимость: Бесплатно для ограниченного использования; профессиональные планы начинаются с 9,99 долларов США в месяц

55. TweetDeck

Если вы хотите сосредоточиться только на Twitter, TweetDeck скоро станет вашим новым лучшим другом.Не тратьте время на борьбу с интерфейсом Twitter.com — получите всю функциональность, которую Twitter должен был изначально создать с помощью TweetDeck.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

56. Буфер

Да, другие инструменты социальных сетей предлагают функции планирования, но Buffer — одна из самых простых и элегантных платформ для управления учетными записями социальных сетей. Бонусные баллы команде Buffer за ведение одного из лучших блогов в бизнесе.

Стоимость: Бесплатно для ограниченного использования; профессиональные планы начинаются с 10 долларов в месяц

57.IFTTT

Хотя IFTTT не является инструментом социальных сетей в самом строгом смысле слова, он позволяет подключать приложения, которые вы используете на регулярной основе, и создавать логические рабочие процессы для автоматизации рутинных задач. Интересный способ создавать обновления в социальных сетях и десятки других полезных применений.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

58.

Еще одно приложение, которое можно разделить на несколько категорий, BuzzSumo — просто великолепие. Узнайте, какой контент в каких сетях и кем делится.Блестяще.

Стоимость: Планы начинаются от 99 долларов в месяц

59. Социальная сеть

Платформа управления социальными сетями SocialOomph делает все понемногу — планирование публикаций, отслеживание ключевых слов, управление черновиками, подключение нескольких учетных записей и мониторинг упоминаний / ретвитов. Сам я не использовал его, но многие маркетологи рекомендуют его.

Стоимость: Бесплатно для ограниченного использования; планы pro начинаются с 6,97 долларов США за двухнедельный период

60.Tweepi

Еще один замечательный инструмент управления Twitter, Tweepi, упрощает получение контроля над вашей учетной записью Twitter. Посмотрите, кто не подписан на вас в ответ (и откажитесь от подписки на сразу на ), очистите список подписчиков и даже заставьте нежелательные аккаунты отписаться от вас.

Стоимость: Бесплатно для ограниченного использования; профессиональные планы начинаются с 7,49 долларов США в месяц

61. Сохранить издательство

Очень изящный инструмент Save Publishing позволяет быстро идентифицировать отрывки из 140 символов на любой веб-странице, упрощая поиск — и твит — цитаты и быстрые выводы из вашего контента и других источников.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

62. SocialFlow

SocialFlow не управляет вашими аккаунтами и не упрощает повседневное управление социальными сетями, но анализирует миллионы точек данных, чтобы определить точные моменты публикации в социальных сетях, чтобы обеспечить максимальную видимость и взаимодействие с вашим контентом.

Стоимость: Планы начинаются от 99 долларов в месяц

63. LikeAlyzer

.

Не позволяйте странному названию ввести вас в заблуждение — LikeAlyzer действительно крутой.Этот инструмент оценивает силу вашей страницы в Facebook, чтобы дать вам дополнительную информацию об областях, которые вы можете улучшить, взаимодействуя с подписчиками и поклонниками на Facebook.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

64. Росток Социальный

Sprout Social позволяет легко быть в курсе ваших действий в социальных сетях. Предлагает инструменты для конкретных агентств, а также функции для обслуживания клиентов в социальных сетях (очень важно).

Стоимость: Планы начинаются от 59 долларов в месяц

65.Социальный братан

Я сам не использовал эту платформу, но, несмотря на ужасное название, SocialBro, похоже, предлагает некоторые полезные функции управления Twitter. Если вы хотите попробовать сами, доступны бесплатные планы.

Стоимость: Бесплатно для ограниченного использования; профессиональные планы начинаются с 13,95 долларов США в месяц

66. Краудбустер

Платформа аналитики социальных сетей Crowdbooster предлагает приятные на вид функции отчетности, функции экспорта, а также функции планирования и управления общего назначения, которые вы ожидаете от инструментов социальных сетей.

Стоимость: Планы начинаются от 9 долларов в месяц

67. Счастливый Киборг

Что, если бы вы могли доверить свою учетную запись Twitter машине? Это не научная фантастика-антиутопия, а реальность благодаря Happy Cyborg, забавному инструменту, который все еще находится в стадии бета-тестирования. Happy Cyborg берет на себя управление вашим дескриптором Twitter и ведет себя так же, как и вы, основываясь на обычных ответах на взаимодействия в Twitter. Вероятно, не рекомендуется для корпоративных аккаунтов, но может быть идеальным для занятых предпринимателей, которые часто пишут в Твиттере одни и те же материалы.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

68. Открыватель

Openr — это действительно изящный инструмент, который позволяет добавлять призыв к действию ко всему, что вы публикуете в социальных сетях, позволяя вам использовать возможности социальных сетей и упростить действия для вашей аудитории.

Стоимость: Планы начинаются с 39 долларов в месяц

69. Битли

Где был бы Twitter без Bitly? Оригинальный инструмент сокращения ссылок по-прежнему очень полезен как отдельный инструмент, даже после того, как Twitter включил Bit.ly в TweetDeck.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

70. Mediatoolkit

Отслеживание того, что люди говорят о вас в Интернете, имеет решающее значение для эффективного управления брендом, и Mediatoolkit упрощает это.

Стоимость: Планы начинаются от 29 долларов в месяц

71. Каждый столб

Инструмент управления социальными сетями Everypost, конечно же, предлагает функции планирования и публикации, но его самая сильная сторона — это очень крутые инструменты управления контентом.Курируйте контент практически из любого места, а затем публикуйте его в своих социальных сетях. Очень круто.

Стоимость: Бесплатно для ограниченного использования; профессиональные планы начинаются с 9,99 долларов США в месяц

72. Discover.ly

Расширение

для Chrome Discover.ly позволяет вам исследовать отношения с влиятельными людьми в социальных сетях. Он предоставляет дополнительную информацию о людях, включая ранее не подключенные учетные записи, такие как профили человека в Facebook или LinkedIn из их учетной записи Gmail, и помогает вам укрепить отношения с опытными пользователями отрасли.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

Инструменты контент-маркетинга

73. Prezi

Давайте будем честными — большинство слайд-шоу — отстой, но Prezi помогает делать презентации, которые люди действительно захотят посмотреть.

Стоимость: 59 $ / год

74. Полноприводной

Powtoon позволяет быстро и легко создавать анимированные элементы для слайд-шоу, привнося изящество, которого не хватает большинству PowerPoints.

Стоимость: Бесплатно для ограниченного использования; профессиональные планы начинаются с 59 долларов в месяц

75.Генератор тем блога

Не знаете, о чем писать в блоге? Затем попробуйте HubSpot’s Blog Topic Generator, который делает в значительной степени именно то, что вы от него ожидаете.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

76. Генератор идей для контента

Подобно генератору тем блога HubSpot, генератор идей контента Portent помогает вам быстро придумывать идеи для новых проектов контента, просто добавляя общую тему.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

77.Trello

Trello — находка для больших или распределенных групп контента, работающих по общему редакционному календарю, за счет упрощения процесса редактирования до удобных досок. Серьезно, проверьте это.

Стоимость: Бесплатно для ограниченного использования; профессиональные планы начинаются с 8,33 доллара США в месяц

78. Фидли

Многие маркетологи оплакивали потерю Google Reader (RIP), но Feedly ничем не хуже — если не лучше. Будьте в курсе последних новостей и того, что нужно прочитать, с помощью этого замечательного приложения RSS.

Стоимость: Бесплатно для личного пользования; профессиональные планы начинаются с 5,41 доллара США в месяц

79. CoSchedule

Еще один инструмент для составления расписания / редактирования календаря, CoSchedule, также предлагает несколько отличных бесплатных инструментов содержания, таких как анализатор заголовков. Стоит посмотреть на небольшие команды.

Стоимость: Планы начинаются от 15 долларов в месяц

80. По истечении срока

Не все контент-команды могут позволить себе роскошь нанять специального редактора, что и делает After the Deadline таким замечательным.Этот бесплатный плагин Chrome проверяет вашу грамматику, орфографию и все остальное, на что вам нужно обратить внимание, прежде чем нажимать «Опубликовать».

Стоимость: БЕСПЛАТНО

81. Полярный

Добавление интерактивных элементов, таких как онлайн-опросы, может стать отличным способом сделать ваш контент более интересным. Polar упрощает добавление опросов к вашему контенту, и у него действительно интуитивно понятный интерфейс, поэтому вам не нужны безумные навыки программирования, чтобы начать работу.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

82.SlideShare

Для маркетологов, которые проводят много презентаций на конференциях или вебинаров, SlideShare — это другая социальная сеть . Создавайте потрясающие слайд-колоды, а затем делитесь ими на SlideShare со своей аудиторией — просто.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

83. PlaceIt

Вы когда-нибудь хотели вставить скриншоты вашего продукта в стандартные изображения, но не умеете работать с Photoshop? Теперь вы можете это сделать с помощью PlaceIt, простого способа персонализировать изображения с помощью собственного бренда и фотографий продуктов.Он также имеет интеграцию с видео, что выглядит потрясающе.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

84. Canva

Canva позволяет создавать стильные, яркие визуальные эффекты для сообщений в социальных сетях и контент-проектов с помощью простого интерфейса перетаскивания. Вы можете загрузить свои собственные ресурсы для работы (бесплатно) или заплатить небольшую плату за использование собственной библиотеки визуальных материалов Canva.

Стоимость: Бесплатно для ограниченного использования; тарифные планы pro начинаются с 12,95 долларов США в месяц

85.Поделиться как изображение

Действительно отличный инструмент для контент-маркетологов, «Поделиться как изображение» позволяет добавлять текст к любому изображению в Интернете для быстрого и удобного обмена визуальным контентом в социальных сетях. Просто не забудьте получить разрешение на использование изображений, которые вы найдете в Интернете, прежде чем включать их в свои кампании.

Стоимость: Бесплатно для ограниченного использования; планы pro начинаются с 8 долларов в месяц

86. Piktochart

Давно прошли те времена, когда для создания красивой инфографики нужно было нанять дорогого специалиста по графическому дизайну.Piktochart — отличный бесплатный инструмент, который позволяет вам за считанные минуты создавать инфографику, презентации и многое другое. Стоит сделать закладку.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

87. Tableau Public

Включение визуализации данных в ваши контент-проекты — почти гарантированный способ сделать их более интересными и привлекательными, когда дело доходит до иллюстрации сложных тем. Tableau Public — это удивительно мощный, полностью бесплатный инструмент для визуализации данных, который позволяет создавать невероятные интерактивные визуализации.Удивительный.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

88. Инструмент проверки читабельности

Решающее значение имеет выбор стиля и тона вашего контента. Чтобы проверить, не многословен ли ваш последний пост, воспользуйтесь инструментом проверки читаемости, который оценивает веб-страницы по шкале чтения Флеша-Кинкейда.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

89. Quora

Может показаться, что это не инструмент контент-маркетинга, но Quora может быть неоценимым помощником для краудсорсинга ответов на ваши вопросы.Многие контент-маркетологи используют Quora для поиска цитат, объяснения сложных тем и других способов сделать свой контент более доступным.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

90. OmmWriter

Ненавижу редактирование в Word? Вам нужно избавиться от отвлекающих факторов во время ведения блога? Тогда попробуйте OmmWriter. Эта минималистичная среда письма убирает все, что мешает вам и этому первостепенному черновику, давая вам время и пространство, чтобы сделать больше.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

91.Evernote

Лично я предпочитаю использовать для исследования сотни закладок, упорядоченных по папкам, но если это кажется слишком хлопотным, попробуйте Evernote. Это мощное бесплатное приложение позволяет сохранять практически все, что вы найдете в Интернете, в персонализированную систему папок, синхронизированную на всех ваших устройствах — потрясающе.

Стоимость: БЕСПЛАТНО

Инструменты аналитики и оптимизации

92. Google Analytics

Дедушка инструментов аналитики, Google Analytics предлагает все необходимое для отслеживания эффективности ваших кампаний и мониторинга эффективности вашего сайта.Для такого сложного инструмента Google Analytics на удивление удобен.

Стоимость: БЕСПЛАТНО (но они предлагают премиальные планы)

93. Безумное яйцо

Тепловые карты — это чрезвычайно полезные инструменты, позволяющие увидеть, как посетители действительно взаимодействуют с вашим сайтом, и никто не делает тепловые карты лучше, чем CrazyEgg.

Тепловая карта, показывающая движение глаз аудитории и интересные места на веб-странице.

Стоимость: Планы начинаются от 9 долларов в месяц

94.ClickTale

ClickTale позволяет просматривать видеозаписи реальных сеансов посетителей веб-сайта, показывая их движения мыши, то, что они щелкают, и, что наиболее важно, где вы их теряете.

Стоимость: Планы начинаются от 99 долларов в месяц

95. SubjectLine

Обеспокоены тем, что тема вашего электронного письма не так убедительна, как могла бы быть? Затем проверьте их, насколько они соответствуют SubjectLine. Например, я ввел тему «Хотите получить больше от ваших кампаний PPC?» что дало мне оценку и разбивку ниже:

Стоимость: БЕСПЛАТНО

96.MixPanel

MixPanel — это мощный инструмент аналитики, который позволяет работать с большими наборами данных, не создавая ни единой строчки кода SQL. Он также может похвастаться чистым, интуитивно понятным интерфейсом, что делает анализ расширенной аналитики проще, чем когда-либо.

Стоимость: Бесплатно для ограниченного использования; профессиональные планы начинаются от 150 долларов в месяц

97. Formisimo

Инструменты

Analytics хороши и хороши, но выяснить, почему посетители отказываются от веб-форм и оформления заказа, сложно с помощью традиционных платформ.Вот что делает Formisimo таким ценным инструментом для интернет-маркетологов. Узнайте, что именно посетители делают — или не делают — с вашими веб-формами.

Стоимость: Планы начинаются от 50 долларов в месяц

98. Визуальный оптимизатор веб-сайтов

Еще один инструмент A / B-тестирования и оптимизации, Visual Website Optimizer (или VWO), чрезвычайно прост в использовании. Погрузитесь в мир и начните тестирование практически сразу.

Стоимость: Планы начинаются от 49 долларов в месяц

99.FiveSecondTest

Углубленные A / B-тесты — это хорошо, но иногда интуитивная реакция человека на то, что он видит сразу после перехода на вашу страницу, может дать удивительные выводы. В этом заключается идея FiveSecondTest, платформы для тестирования, которая показывает, что люди видят в течение пяти секунд после перехода на вашу страницу — и что они упускают.

Стоимость: На основе кредитной системы

10 инструментов цифрового маркетинга, необходимых при открытии бизнеса

Знаете ли вы, что только в Соединенных Штатах насчитывается около 28 миллионов малых предприятий?

С таким числом все владельцы малого бизнеса ищут конкурентное преимущество.Если вам посчастливилось быть одним из них, скорее всего, вы ищете способы стать сильнее в соревнованиях. Для этого вам понадобится хорошая маркетинговая стратегия и доступ к лучшим инструментам цифрового маркетинга.

В этой статье я расскажу о 10 инструментах цифрового маркетинга, которые понадобятся вам при открытии бизнеса. Возможно, вы знакомы с одним или двумя маркетинговыми инструментами здесь; другие могут быть для вас новыми.

От упрощения маркетинговых кампаний в социальных сетях до управления проектами — каждый из этих инструментов поможет вам получить то конкурентное преимущество, которое вам нужно.

Готовы ли вы развивать свой бизнес с помощью интернет-маркетинга?

Тогда приступим.

Получите это: технологии электронного маркетинга используют более 80% компаний B2B и B2C.

Это не то, чего стоит ждать. Вместо этого вам следует с самого начала реализовать стратегию электронного маркетинга.

Имея более 12 миллионов клиентов, MailChimp зарекомендовал себя как один из ведущих поставщиков услуг электронного маркетинга в мире.Хотя есть альтернативы, этот инструмент остается одним из лучших по многим причинам:

  • История, восходящая к 2001 году, задолго до того, как большинство компаний начали использовать электронный маркетинг.
  • Варианты самообслуживания, позволяющие быстро найти ответы на все свои вопросы.
  • Бесплатный план для тех, у кого менее 2 000 подписчиков и тех, кто не отправляет более 12 000 писем в месяц.

При открытии бизнеса у вас вряд ли будет больше 2000 подписчиков.По этой причине вы можете начать работу с MailChimp на раннем этапе, используя этот инструмент бесплатно, когда вы освоите электронный маркетинг.

Когда дело доходит до маркетинга, продаж и программного обеспечения CRM, HubSpot стал одним из ведущих игроков.

В этой статье остановимся на программных решениях компании для маркетинга. Компания может сказать следующее о своем комплексном маркетинговом программном обеспечении:

HubSpot объединяет всю вашу маркетинговую воронку, от привлечения посетителей до закрытия клиентов.

Вы знаете, насколько важно, чтобы ваша маркетинговая воронка была в хорошем рабочем состоянии. С помощью этого программного обеспечения у вас есть доступ к инструментам, которые помогут с:

  • Ведение блога
  • SEO
  • Социальные сети
  • Веб-сайт
  • Управление потенциальными клиентами
  • Целевые страницы
  • Призывы к действию
  • Автоматизация маркетинга
  • Электронная почта
  • Аналитика

Нет камня на камне, когда вы положитесь на универсальное маркетинговое программное обеспечение HubSpot.Вот почему это лучший выбор для тех, кто начинает бизнес.

Когда все, что вам нужно, собрано в одном месте, вам не придется тянуть себя в разные стороны. Это поможет вам достичь большего успеха в первые дни, так как у вас наверняка будет много других задач.

Для новичков в контент-маркетинге Trello может показаться еще одной социальной сетью, появившейся в одночасье.

Это не так. Фактически, это отличный организационный инструмент, который может значительно помочь вам и вашей команде интернет-маркетинга.

Trello — это инструмент, который помогает вам управлять проектами и оставаться на той же странице, что и ваша команда — надежная практика цифрового маркетинга, если вы хотите сэкономить время и сэкономить время.

Например, вы можете делиться сообщениями блога в Trello перед их публикацией. Это дает другим членам вашей команды возможность просмотреть сообщение, взвесить свои мысли и внести изменения, которые могут укрепить статью, прежде чем она будет опубликована.

В прошлом, до появления Trello и подобных программ, электронная почта была лучшим способом сотрудничества с вашей командой.Хотя это все еще полезно, в определенной степени это может привести к путанице, пропущенным сообщениям и разочарованию.

С Trello все, что связано с вашей маркетинговой стратегией в Интернете, можно разместить в одном месте. Настройка доски займет всего несколько минут. Более того, вы можете быстро пригласить весь свой персонал, и все они смогут без промедления присоединиться к действию.

Trello — не единственный инструмент такого типа, но, безусловно, один из лучших. Когда дело доходит до сотрудничества с другими при решении маркетинговых задач, этот инструмент трудно превзойти.

Никто не может спорить с тем фактом, что социальные сети играют большую роль в успехе любой компании, независимо от ее размера, возраста или отрасли; что маркетинг в социальных сетях — это необходимость , чтобы процветать в эту цифровую эпоху.

Такой инструмент, как Hootsuite, позволяет заранее планировать публикации в социальных сетях, тем самым экономя ваше время.

В Hootsuite есть множество функций, которые работают в вашу пользу, когда вы запускаете свой бизнес, например, те, которые помогают в вовлечении.Например, вы можете:

  • Определите влиятельных лиц для вашей маркетинговой команды и потенциальных клиентов для вашей группы продаж.
  • Отвечайте на комментарии и упоминания через панель инструментов. Нет причин посещать каждую отдельную платформу.
  • Воспользуйтесь заранее написанными ответами.

Маркетинг в социальных сетях не так сложен, как кажется, особенно если вы полагаетесь на такие инструменты, как Hootsuite. С помощью этого конкретного инструмента вы можете планировать и управлять профилями в социальных сетях для более чем 30 платформ.Представьте, что вы делаете это вручную, без центральной панели управления. Этого было бы достаточно, чтобы расстроить даже самого опытного предпринимателя, не говоря уже о новом владельце бизнеса. Пусть Hootsuite работает как менеджер по маркетингу в социальных сетях.

Как один из лучших бесплатных инструментов Google, Google Analytics с самого начала должен стать частью вашей стратегии цифрового маркетинга.

Добавление кода Google Analytics на ваш сайт занимает всего пару минут, что дает вам возможность отслеживать каждое действие каждого посетителя.

Многие считают, что это не более чем инструмент трафика, но на самом деле он может сильно повлиять на вашу маркетинговую стратегию, если вы знаете, что делаете.

Возьмем, к примеру, возможность увидеть, откуда идет ваш трафик:

Может быть, вы понимаете, что конкретная кампания в социальных сетях привлекает на ваш сайт огромное количество трафика. Обладая этими данными, вы можете скорректировать свою будущую стратегию в попытке получить те же результаты.

Или, может быть, вы обнаружите, что определенный набор ключевых слов творит чудеса с вашим обычным трафиком.Опять же, вы можете обратить свое внимание на эти ключевые слова, не забывая о них при создании контента в будущем.

Google Analytics — не один из тех инструментов, которые следует игнорировать. Ранняя установка — ключевое решение в отношении вашей стратегии онлайн-маркетинга. Данные, которые вы можете собирать и просматривать, чрезвычайно ценны.

Слоган этого инструмента говорит сам за себя:

Отслеживайте, анализируйте и оптимизируйте эффективность своего цифрового маркетинга. Узнайте, что работает, а что нет во всех кампаниях, мобильных и веб-сайтах.

Хорошо, что вы хотите уделять так много времени интернет-маркетингу на заре своего бизнеса. Но вы действительно хотите принимать решения, которые не оказывают влияния?

Вам необходимо отслеживать и анализировать каждое ваше движение, поскольку это единственный способ сосредоточиться на тактике, обеспечивающей максимальную окупаемость инвестиций (ROI).

С помощью KISSmetrics вы можете легко увидеть, что работает, а что нет, во всех ваших кампаниях.

Возьмем, к примеру, его аналитические продукты.С помощью отчета по воронке вы можете увидеть, есть ли какие-либо «утечки» в вашем бизнесе. Вот скриншот того, чего ожидать:

KISSmetrics — не самый дешевый инструмент в этом списке от 120 долларов в месяц. Тем не менее, вы захотите подумать об этом, когда ваш бизнес начнет работать.

Когда у вас под рукой широкий выбор продуктов, вы получите неоценимое значение для роста вашей компании.

Планируете ли вы тратить много времени на маркетинг в социальных сетях?

Хотя это отличный способ привлечь аудиторию и направить трафик на ваш веб-сайт, он сработает только в вашу пользу, если у вас есть надежный план.

Инструменты

, такие как Followerwonk, разработаны, чтобы помочь вам улучшить свою маркетинговую стратегию в социальных сетях, например, копаясь в данных аналитики Twitter.

Я включил этот инструмент в список по двум причинам: он прост в использовании и чрезвычайно эффективен.

Followerwonk делит свои услуги на три отдельные категории:

  • Найти — используйте инструмент для поиска в биографии Twitter и сравнения учетных записей.
  • Анализируйте — разбейте список подписчиков по биографии, местоположению, списку подписчиков и многим другим критериям.
  • Оптимизация — сопоставьте свою стратегию с прибылью и убытками подписчиков, чтобы понять, какой тип контента работает лучше всего.

Единственным недостатком Followerwonk является то, что его нельзя использовать с другими платформами социальных сетей, такими как Facebook, Instagram и LinkedIn. Однако, если у вас большие планы на Twitter, это инструмент, который вам следует часто использовать.

Даже если вы не можете использовать его каждый день, время от времени он может пригодиться. В конце концов, совершенно необходимо понимать свою аудиторию.

Если WordPress является вашей предпочтительной системой управления контентом (CMS), вы должны без колебаний установить плагин All in One SEO Pack.

Большая часть вашей стратегии онлайн-маркетинга должна быть основана на поисковой оптимизации (SEO), и этот инструмент будет гарантировать, что вы всегда будете принимать правильные решения относительно вашего контента и его привлекательности для поисковых систем.

Некоторые из основных функций плагина включают:

  • Поддержка XML Sitemap.
  • Расширенные канонические URL-адреса.
  • Автоматическое создание тегов META.
  • Совместим с большинством других плагинов.
  • Автоматически уведомляет основные поисковые системы, включая Google и Bing, о любых изменениях сайта.

Несмотря на то, что все эти функции являются захватывающими, одним из самых популярных плагинов WordPress всех времен стало еще кое-что: простота использования.

Вот скриншот, на котором показана небольшая часть серверной части инструмента:

Чтобы начать работу, не нужно принимать много решений.И, если вы когда-нибудь запутаетесь, что вам следует делать, вам помогут. Все, что вам нужно сделать, это нажать «?» символ, и вы получите дополнительную информацию и советы.

Плагин All in One SEO Pack имеет более миллиона активных установок. Чтобы найти конкурентов, не нужно далеко ходить, но есть причина, по которой так много людей используют этот инструмент. Это не только бесплатно и просто, но и в результатах нельзя отрицать. Это определенно поможет вашему сайту с точки зрения SEO, в чем заинтересованы все новые компании.

Инструмент, который я много раз обсуждал в прошлом, BuzzSumo — большое дело для людей, которым нужно больше узнать о своем рынке.

Когда вы начинаете бизнес, можно с уверенностью сказать, что вы кое-что знаете о своей отрасли и основных конкурентах. Но если вы копнетесь еще больше, вы обнаружите, что есть дополнительные данные, которые вы можете использовать в своих интересах.

Если вы хотите лучше понять своих конкурентов или узнать, какой тип контента лучше всего работает с поисковыми системами и вашей аудитории, вам не нужны никакие другие инструменты.

Страница результатов поиска BuzzSumo выглядит примерно так:

Кроме того, с каждым результатом связаны данные высокого уровня:

Эта информация может пригодиться во многих случаях, например, когда вы создаете контент для своего блога.

Зачем гадать, что лучше всего работает в вашей нише? Вы можете использовать BuzzSumo, чтобы ответить на этот вопрос со 100% точностью.

С помощью этого поиска вы увидите, что у верхнего результата примерно 20 тыс. Репостов в социальных сетях.Теперь вы знаете, к чему стремиться, если хотите достичь такого же уровня успеха.

Как большой поклонник BuzzSumo, я регулярно использую этот инструмент. Даже если сначала вы мало что делаете с данными, каждый поиск поможет вам лучше понять своих конкурентов и целевую аудиторию.

Задавали ли вы когда-нибудь такой вопрос: что работает, а что нет на моем веб-сайте?

Здесь Crazy Egg может вмешаться и оказать помощь.

Здесь два ключа:

  • Crazy Egg можно использовать для внесения изменений на веб-сайт, которые улучшат результаты.
  • Чтобы начать работу, вам не потребуется много ИТ-помощи.

Когда вы новичок в своем бизнесе, вы не хотите тратить бесчисленные часы на решение ИТ-проблем. К сожалению, это часто случается при сплит-тестировании. Если, конечно, вы не используете Crazy Egg.

Инструмент обладает такими функциями, как:

  • Тепловые карты и запись мыши
  • Анализ и отчетность
  • Платформы и интеграции
  • Таргетинг и персонализация
  • Исследования и отзывы пользователей

Инструмент, который помогает вам понять, что нравится и не нравится посетителям вашего веб-сайта, чтобы вы могли увеличить ваши продажи и количество потенциальных клиентов, означает, что вы должны попробовать Crazy Egg.Это один из тех инструментов, в которых вы не подозреваете, пока не воспользуетесь им один раз.

Заключение

По данным Совета директоров по маркетингу, «60% времени маркетологов посвящено деятельности в области цифрового маркетинга».

Быть частью этой группы означает иметь надежную стратегию цифрового маркетинга, которая включает маркетинг в социальных сетях, поисковую оптимизацию, маркетинг по электронной почте и последовательный ценный контент, который действительно обращается к вашей аудитории.

Чтобы ваш план интернет-маркетинга был успешным, необходимо также использовать правильные инструменты в нужное время.Я надеюсь, что этот список поможет вам в ваших усилиях по цифровому маркетингу и принесет вам желаемый успех.

Вы бы добавили в этот список какие-нибудь другие инструменты? Использовали ли вы что-нибудь из этого при открытии своего малого бизнеса? Поделитесь своими мыслями в разделе комментариев ниже.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

11 инструментов интернет-рекламы, которые помогут вам привлечь клиентов

Автор: Чарли Кук | 10 января 2011 г.

Раскрытие вашей компании через старомодную молву хорошо помогает некоторым предприятиям. Другим же нужна эта дополнительная немного энергии. Так почему бы не попробовать интернет-рекламу для охвата более широкой аудитории. PPC и баннерная реклама позволили чрезвычайно легко охватить вашу целевую аудиторию, и часто вы платите только тогда, когда получаете результат.

7 Search
Компании требуется мужество, чтобы заявить о том, что она превосходит Google и Yahoo! Но это именно то, что обещает 7search. В среднем они получают 1,5 миллиарда запросов в месяц, так что они могут что-то найти.

AdWords Wrapper
Если вам утомительно заключать ключевые слова в кавычки, используйте эту оболочку adwords, которая сделает эту работу за вас. Это удобный инструмент, который упрощает иногда сложный аспект кодирования в AdWords.

Facebook Ads
Мы живем в эпоху возможностей.Даже у вашего любимого пса есть выбор (что надеть в детский сад для собак? Футболку или комбинезон?). Если вам нужно доступное, эффективное и индивидуальное рекламное решение, попробуйте рекламу в Facebook. Вы платите только за количество кликов, полученных вашим объявлением, или за количество показов — в зависимости от того, что лучше всего подходит для вашей компании.

Google AdWords
Можно с уверенностью сказать, что господство Google над империей контекстной рекламы далеко не закончилось. Они предлагают обширную поддержку, бесплатную первоначальную настройку по телефону и редактор, который позволяет работать в автономном режиме и выполнять массовое редактирование.

Keyword Combiner
После долгого рабочего дня легко упустить из виду некоторые из наиболее очевидных ответов. Вот почему этот комбайн ключевых слов особенно полезен. Используйте его, чтобы убедиться, что вы увидели все возможные комбинации ключевых слов для своей кампании PPC.

Поиск ниши по ключевым словам
Мне нравится этот инструмент, потому что он помогает мне быть в курсе незаметных тем в моих ключевых словах, а в мире контекстной рекламы незамеченная тема — это упущенная возможность!

My Ads
Популярность MySpace, возможно, затмили новые ресурсы социальных сетей, такие как Twitter и FaceBook, но с 18 миллионами активных пользователей MySpace по-прежнему остается популярным среди широких масс.MyAds лучше всего подходит, если ваш малый бизнес ориентирован на развлечения. Кроме того, у них есть бесплатные ресурсы, в том числе учебник по маркетингу.

Руководство по PayPerClick
Трудно определить, кто есть кто и что есть в мире Pay Per Click. Руководство PayPerClick отвечает на все основные вопросы, которые вам нужно знать, чтобы начать работу, а также у него есть полный список PPC и некоторые удобные ресурсы.

Поисковая система с оплатой за клик
Чтобы получить исчерпывающее руководство по контекстной рекламе, которое дает обзоры, рейтинги и предложения, вам обязательно стоит посетить поисковую систему с оплатой за клик.Их ежемесячный информационный бюллетень приносит лучшее из PPC прямо в ваш почтовый ящик, в то время как их сайт ежедневно обновляется лучшим в PPC.

Pay Per Click Universe
Если вы новичок в этой концепции PPC, Pay Per Click Universe должна стать вашей первой остановкой. Это совершенно бесплатный ресурс, который предоставляет объективную информацию о контекстной рекламе и специально предназначен для ВАС — владельцев малого и среднего бизнеса. Их цель — показать вам, как взять парк с низкими начальными вложениями.

Spyfu
Ожидается проверка ваших конкурентов в Интернете.Spyfu позволяет загружать ключевые слова и AdWords ваших конкурентов, чтобы всегда оставаться на шаг впереди.

7 инструментов интернет-маркетинга, которые полностью окупаются

Читать 7 мин

Мнения, высказанные предпринимателями, участников являются их собственными.

Чтобы правильно заниматься интернет-маркетингом, нужно покупать правильные инструменты.Но какие инструменты являются «правильными инструментами»?

Связано: 15 обязательных маркетинговых инструментов на 2015 год

В конце концов, некоторые инструменты бесплатны. Некоторые инструменты действительно сложны. Некоторые безумно дороги. Дело в том, что с маркетинговыми инструментами сложно принять правильное решение.

Доступно так много альтернатив, и если у вас не было возможности поэкспериментировать с другими, выбор с уверенностью станет особенно трудным.

Следующий список должен помочь.Я создал его для маркетолога агентства, который «пытается сделать все». Для предпринимателя, который «пытается сдвинуть бизнес с мертвой точки». Для опытного интернет-маркетолога, который «хочет улучшить свою игру».

Считайте, что это шпаргалка по вашему инструменту интернет-маркетинга — она ​​может помочь вам резко расширить свой маркетинг.

1. Электронный маркетинг (и многое другое): InfusionSoft

Что он делает: InfusionSoft немного дороговат, но это мощный инструмент. Его лучшими особенностями являются функции автоматизации, которые делают его безумно эффективным для маркетинговых кампаний.Мои показатели доставки с InfusionSoft были превосходными!

Сколько это стоит: InfusionSoft — мощный, но дорогостоящий инструмент электронного маркетинга. Единовременная плата за запуск в размере около 2000 долларов поможет вам настроить. После этого плата составит от 199 до 599 долларов в месяц.

Почему оно того стоит: InfusionSoft экономит много времени. Вам нужно будет изучить систему и настроить ее. Но как только вы закончите настройку, все идет довольно гладко. Кроме того, благодаря высокой доставляемости и возможности масштабирования вы настроены на всю жизнь.

2. Контент-маркетинг: Buzzsumo

Что он делает: Buzzsumo позволяет вам находить наиболее распространенный контент по определенным темам или на веб-сайтах. Вы также можете фильтровать списки по типу контента (например, инфографика, блоги). Расширенные функции Buzzsumo, такие как «влиятельные лица» и «мониторинг», — мощные способы опередить конкурентов.

Сколько это стоит:

Ограниченные результаты: Бесплатно

Pro: «Наш стартовый план идеально подходит для блоггеров и небольших команд.»Стоит 99 долларов в месяц.

Agency: «Для команд агентств, со всеми функциями Pro, доступом к API и многим другим». Стоит 299 долларов в месяц.

Enterprise: «Идеально для брендов и издателей. Расширенная функциональность для больших команд ». Стоимость 999 долларов в месяц

Почему это того стоит — Buzzsumo — это сбывшаяся мечта контент-маркетолога. Если вы ищете актуальные темы, анализируете эффективные заголовки или пытаетесь понять, как создать следующую вирусную тему, Buzzsumo — ваш ответ.

Связано: 11 маркетинговых инструментов, которые стоит попробовать в 2016 году

3. Графический дизайн и визуальный контент: Canva

Назначение: Не каждый может позволить себе нанять графического дизайнера. Но почти любой из нас может научиться делать базовый дизайн самостоятельно. Canva делает дизайн простым и быстрым. Его слоган «Невероятно простое программное обеспечение для графического дизайна» весьма актуален. Шаблоны Canva оптимизированы для социальных сетей, и они потрясающие. Несколько кликов по настройке, и вы получите потрясающий визуальный контент.

Сколько это стоит: Canva ничего не берет за использование облачного программного обеспечения. Если вы используете «премиум-элементы» (определенные изображения и т. Д.), Вы можете платить по мере использования. Canva For Work — это расширенная функция инструмента, за которую взимается ежемесячная подписка в размере 12,95 долларов США.

Почему оно того стоит: Вы не хотите экономить на графическом дизайне. Отличный визуальный дизайн оказывает огромное влияние на то, как люди воспринимают ваш бренд и взаимодействуют с вашим контентом. Canva заставит вас хорошо выглядеть.И это бесценно.

4. SEO и скорость сайта: тест скорости сайта Pingdom

Что он делает: Повышение скорости сайта — один из самых быстрых способов улучшить SEO и коэффициент конверсии. В этом вам поможет тест скорости веб-сайта Pingdom. Его бесплатный отчет предоставляет мгновенный анализ, а также советы по повышению скорости вашего сайта.

Сколько стоит: Сам тест скорости бесплатный. Полный мониторинг сайта стоит от 13,95 до 454 долларов в месяц.

Почему это того стоит: Для крупных веб-сайтов с большим объемом трафика необходим постоянный мониторинг.Всего несколько минут простоя могут стоить вам трафика и дохода. Ежемесячная плата за Pingdom для проверки статуса, скорости и предупреждений вашего веб-сайта может сэкономить вам деньги в долгосрочной перспективе.

5. SEO: Ahrefs

Что он делает: Каждый маркетолог должен понимать SEO. Ahrefs делает эту работу простой и понятной. Вы можете отслеживать эффективность ключевых слов, измерять свои социальные показатели, выполнять анализ обратных ссылок, анализировать ваш контент, изучать популярный контент, измерять позиции ключевых слов и проводить исследования ключевых слов.Это надежный универсальный инструмент для SEO, который поможет вам превзойти своих конкурентов.

Сколько это стоит: Планы варьируются от 79 до 2500 долларов в месяц.

Почему оно того стоит: Существует множество бесплатных инструментов SEO, но лишь немногие из них предоставляют полный объем достоверной информации, как Ahrefs. Качественные данные Ahrefs и надежные результаты являются неотъемлемой частью доминирующего SEO.

6. Социальные сети: Buffer

Что он делает: Buffer — это инструмент автоматизации социальных сетей.Вы можете запланировать обновления для Facebook, Twitter, Google+, Facebook и LinkedIn. С удобным расширением браузера (нажмите, чтобы запланировать обновление), мобильным приложением, календарем, сокращением ссылок, оптимальным временем и социальной аналитикой, это сложно превзойти.

Сколько это стоит: Buffer имеет бесплатный план с ограниченными функциями. Его дополнительные планы варьируются от 10 до 250 долларов в месяц.

Почему это того стоит: Когда дело доходит до социальных сетей, экономия времени критически важна. Именно это и делает Buffer.Вы можете полностью автоматизировать публикацию сообщений в социальных сетях, а также настроить идеальное расписание публикаций за секунды. В бизнесе сэкономленное время — это сэкономленные деньги.

7. График маркетинга: CoSchedule

Назначение: CoSchedule помогает вам планировать маркетинг, организовывать кампании, планировать контент и продвигаться вперед. Маркетинг должен быть организован, как и планирование. Недостаточно просто создавать контент и вносить обновления. CoSchedule помогает упростить процесс.Его интеграция с Chrome, WordPress, Google Docs и Evernote делает процесс еще проще.

Сколько это стоит: Стоимость участия варьируется от 15 долларов в месяц для индивидуального пользователя до 600 долларов в месяц для пользователей из более крупных агентств.

Почему оно того стоит: Организованность и экономия времени — два основных преимущества CoSchedule. Если ваш маркетинг представляет собой беспорядок из временных рамок, интересов, твитов и незавершенных кампаний, CoSchedule может помочь вам со всем этим разобраться.

Заключение

Если вы маркетолог, вам нужны инструменты — хорошие.Бессмысленно экономить на маркетинговых инструментах.

Почему нет? Когда вы экономите на инструментах, вы мешаете своему маркетингу стать лучше. Итак, независимо от того, выбираете ли вы эти конкретные инструменты или нет, поставьте своей целью найти инструменты, которые вы используете регулярно. Лучшие инструменты эквивалентны лучшему маркетингу. Какой бы инструмент вы ни выбрали, убедитесь, что вы хорошо его понимаете и что он дает ощутимое улучшение ваших маркетинговых усилий.

Какие инструменты вы считаете полезными в ваших маркетинговых усилиях?

Связано: 9 обязательных инструментов визуального маркетинга в Интернете

8 бесплатных инструментов интернет-маркетинга для каждого «практического» маркетолога

Наши рекомендуемые бесплатные онлайн-инструменты для понимания ваших клиентов, конкурентов и кампании, а также того, как вы должны их использовать — в 8 видах маркетингового анализа

Я считаю, что при проведении учебных курсов инструменты, которые я рекомендую в помощь маркетологам, всегда популярны, особенно бесплатные инструменты…

Изначально я создал этот список в 2012 году, но постоянно обновляю его по мере выпуска новых инструментов и некоторых инструментов, которые становятся платными! Если вы пересматриваете свою маркетинговую стратегию / бюджет, почему бы не подумать о внедрении некоторых из этих инструментов?

Существует множество разнообразных бесплатных инструментов, которые сегодня являются одним из приятных аспектов работы в цифровом маркетинге. Я начну с наиболее широко используемых. Пожалуйста, дайте нам знать о «основных бесплатных инструментах», которые вы используете, в комментариях.

Полный список можно найти в нашем бесплатном руководстве по инструментам цифрового маркетинга, которое последний раз обновлялось в марте 2020 года.Мы структурировали его вокруг нашей системы планирования RACE, охватывающей 30 категорий инструментов цифрового маркетинга, которые необходимы каждому бизнесу, который серьезно относится к улучшению потребностей цифрового маркетинга.

Загрузить бесплатный ресурс — Essential Digital Marketing Tools

В этом руководстве и сопровождающей его инфографике рекомендуются категории инструментов, которые следует учитывать, и выделяются 150 самых популярных и наиболее эффективных инструментов, чтобы помочь выделить ряд замечательных доступных услуг онлайн-маркетинга.

Доступ к основным инструментам цифрового маркетинга

В этой статье я расскажу о 8 действиях по маркетинговому анализу, которым должны следовать специалисты по цифровому маркетингу.

1. Обзор упоминаний брендов и последних разработок в вашей отрасли

Google Оповещения

Многие маркетологи по-прежнему используют Google Alerts для проверки упоминаний своего бренда, хэштегов кампании или имен конкурентов путем ввода ключевых слов, поэтому он по-прежнему широко используется. Однако в основном это основано на анализе сайтов и пропусках упоминаний в социальных сетях.

Talkwalker

Чтобы помочь здесь, я рекомендую бесплатную службу Talkwalker Alerts от службы социального прослушивания Talkwalker. Бесплатный поиск в социальных сетях Talkwalker также отслеживает упоминания вашего бренда, хэштегов и конкурентов в социальных сетях.

Feedly

Хотя RSS не «в моде», как это было 5+ лет назад, я все еще считаю, что нет альтернативы использованию этого поста для прослушивания событий в вашей отрасли. Я рекомендую Feedly, потому что он самый популярный — так что по «голосу толпы» вы можете увидеть, какие сообщения наиболее популярны.

Хотя программы чтения каналов не в моде, они являются наиболее эффективным способом просмотра последних новостей в различных категориях. Так что, если вы не используете их, попробуйте Feedly — наша аналитика показывает, что это все еще один из самых распространенных источников перехода на Smart Insights — добавьте нас в закладки!

Цедра

Zest.is — еще одна загрузка, которая особенно полезна для цифрового маркетинга, это расширение Google Chrome, которое собирает рекомендуемый контент от пользователей

  • 2. Управление обновлениями в социальных сетях
Hootsuite и буфер

Я использую Hootsuite для публикации обновлений в социальных сетях и просмотра того, что говорят другие, уже почти пять лет.Hootsuite и Buffer — самые популярные бесплатные инструменты для публикации и просмотра обновлений в социальных сетях, вы, вероятно, их используете.

Но Hootsuite — отличный способ следить за конкурентами и влиятельными лицами. Если вы используете списки Twitter, у вас может быть поток для каждого из них, что более практично, чем отслеживание всех.

Не существует единственного бесплатного инструмента, который бы подходил для этого. Часто лучше всего использовать Google или LinkedIn вручную.

Давным-давно вы могли использовать инструменты репутации, такие как Klout, Kred или Peerindex, но они исчезли.Я считаю, что использование автоматического подписки в Twitter означает, что это часто искажает результаты.

Навыки в секторе LinkedIn раньше были лучшим источником для поиска влиятельных лиц из-за группировки по более узким темам — но LinkedIn убила это — снова монетизация. Расширенный поиск LinkedIn, вероятно, лучшая замена.

подписчик

Followerwonk часто упоминается как бесплатный сервис, который можно использовать для поиска влиятельных лиц через их биографию в Twitter, но это ограничивает его, как показывают эти примеры.Большинство маркетологов, которых я знаю, не знали бы о трех главных «влиятельных лицах» здесь, вместо этого они получают вознаграждение за использование ботов с автоматическим отслеживанием.

Соответствие справа

Для меня Right Relevance — это инструмент, который идентифицирует как издателей, так и влиятельных лиц, как показывает этот пример. Однако он по-прежнему слишком зависит от текста в биографии, поэтому полезно попробовать разные альтернативы.

Тем не менее, мне интересно узнать, какие альтернативы читатели используют здесь — поделитесь, пожалуйста, через @SmartInsights.

4. Анализ поведения клиентов при поиске

Переименованный в 2018 году и постоянно обновляемый, чтобы стать лучшим инструментом поиска клиентов, консоль поиска Google, связанная с вашей Google Analytics, дает вам бесценное представление о поведении ваших клиентов. Вы можете узнать, как использовать эти инструменты для выполнения анализа пробелов и что вы можете сделать с этой информацией в моем руководстве.

Google Trends также является важным инструментом для понимания сезонных тенденций поискового поведения в разных странах в режиме реального времени.

Убер-предложение

Ubersuggest также полезен для суммирования поведения предложения / автозаполнения в разных странах, чтобы проверить, что вы охватываете основные варианты поведения. Теперь он принадлежит Нилу Пателю.

KeywordTool.io

В качестве альтернативы анализу — зайдите на KeywordTool.io. Это похоже на UberSuggest, но с лучшим форматированием — я часто использую его, чтобы показать, чем отличается поведение местных потребителей, например, я проводил обучающий семинар для производителя шредеров — совсем другой термин, например, во Франции:


  • 5.Бенчмаркинг сайта конкурента

Раньше Google AdPlanner был непревзойденным для сравнения размера и измерения аудитории. Он был добавлен в AdWords в качестве Планировщика кампании и теперь ограничен медиа-сайтами, но по-прежнему полезен для определения размера и качества аудитории для партнерских и медиа-сайтов, и не забывайте о соответствующем инструменте таргетинга на места размещения Google, который полезен для ремаркетинга и исследований.

Сегодня моим инструментом для сравнительного анализа является Similar Web, бесплатный инструмент, запущенный в 2013 году и предлагающий бесплатную статистику по всем сайтам, включая рефереры.

  • 6. Анализ обратных ссылок вне страницы для SEO

У нас сейчас немало вариантов для такого понимания. В первую очередь, инструменты Majestic и Moz Open Site Explorer должны быть инструментами, которые необходимо использовать.

Я думаю, что для специалистов, не занимающихся поисковой оптимизацией, история обратных ссылок отлично подходит для базового тестирования успеха конкурентов в получении обратных ссылок, хотя качество ссылок не отображается.

  • 7. Анализ разметки страницы для SEO

Сайт Hubspot, теперь Marketing Grader, предназначенный для анализа на странице с целью SEO, часто упоминается людьми на курсах как полезный инструмент.

Для просмотра разметки на странице, такой как заголовки, а также для изменения размера экрана мобильного устройства, я считаю, что панель инструментов веб-разработчика Криса Педерика для Chrome и Firefox необходима. Панель инструментов Moz лучше с точки зрения SEO. Вот пример наложения, чтобы показать нашу «семантическую разметку»:

  • 8. Понимание общей эффективности интернет-маркетинга

Я считаю, что Google Analytics или аналог важен для всех, кто работает в маркетинге, чтобы освоить какой-то уровень.

Чтобы помочь здесь, у нас есть множество статей с советами, к которым вы можете получить доступ в нашем центре Google Analytics. Наиболее популярным является использование Google Analytics для маркетинга в социальных сетях.

Я надеюсь, что эта подборка будет вам полезна. Какие инструменты цифрового маркетинга, которые мы здесь рассмотрели, вы считаете наиболее полезными, а какие нет? Поделитесь через @SmartInsights.

.