Понедельник , 27 июня 2022
Бизнес-Новости
Разное / Формирование бренда компании: Формирование бренда — Виды, цели и основные элементы брендинга

Формирование бренда компании: Формирование бренда — Виды, цели и основные элементы брендинга

Содержание

Создание и разработка бренда – Брендинговое агентство Weavers Brand Consultancy

Брендинг – эффективный инструмент развития бизнеса

В ситуации жесткой конкурентной борьбы брендинг превращается в самый эффективный инструмент дифференциации на рынке, выстраивания долгосрочных отношений с потребителями и, таким образом, становится мощным средством развития бизнеса и повышения его капитализации.
Разработка бренда – это комплекс последовательных этапов, целью которых является формирование уникального образа компании, розничной сети, товара или услуги.

Специфика разработки бренда в различных сферах

В зависимости от сферы или рыночной категории, процесс разработки бренда может предполагать различный спектр брендинговых услуг.

  • Для разработки брендов в ритейле ключевыми становятся такие этапы, как: разработка ритейл-концепции и концепции оформления ритейл-пространства, архитектурно-планировочные решения, развитие визуальной идентификации бренда, техническая детализация конструктивных и технологических элементов бренда и ритейл-пространства, разработка ритейл-бука и альбома технических стандартов.
  • Для создания корпоративного бренда важнейшими этапами являются: разработка платформы бренда и его ключевых ценностей, концепции визуальной идентификации, развитие визуализации бренда и формирование регламентирующего документа – брендбука.
  • В сфере потребительского брендинга на первый план выходят этапы разработки уникального позиционирования бренда, дизайн-концепции упаковки, адаптации дизайн-концепции к продуктовой матрице, копирайтинг, разработка оригинал-макетов, верстка и предпечатная подготовка файлов.

Агентство Weavers Brand Consultancy обладает уникальным опытом и экспертизой в реализации проектов по разработке брендов в различных категориях рынка и сферах бизнеса. Системный и инновационный подход, который мы используем, позволяет предлагать нашим клиентам наиболее продуманные, яркие и эффективные решения.

Для того, чтобы определить оптимальный объем работ, стоимость и сроки проекта по разработке бренда, мы следуем практике внимательного изучения задачи и обсуждения брифа. Это помогает нам согласовать видение перспективных направлений разработки бренда и предложить наиболее эффективную методологию для достижения поставленных в проекте целей.

У вас похожая задача?

Напишите нам

Формирование бренда

Этапы формирования бренда

Создание нового бренда осуществляется по определенной схеме. Она включает в себя следующие этапы:

  • определение целей и планирование;
  • исследование рынка и конкурентного окружения;
  • разработка названия и фирменного стиля;
  • позиционирование и продвижение;
  • оценка эффективности.

На первой стадии необходимо поставить цели брендинга, разработать концепцию и стратегический план. Концепция предусматривает разработку предполагаемого образа бренда в глазах потребителей.

Замечание 1

Важнейшим этапом брендинга считается анализ рыночной и конкурентной среды. Исследование целевого рынка включает в себя оценку текущей ситуации, товарный анализ и возможности сегментирования потребителей. Внимательно следует относиться к конкурентному анализу. Грамотно проведенная оценка компаний-конкурентов позволит выявить их сильные и слабые стороны и учесть это при разработке своего уникального бренда.

На второй стадии процесса формирования бренда необходимо проверить пригодность бренда к патентной защите. Это следует сделать до обращения в специализированную организацию, занимающеюся выдачей свидетельств о праве собственности.

Название бренда должно иметь прямое отношение к деятельности компании. Помимо удачного имени, необходимо создать уникальный дизайн и визуальный стиль бренда. На этом этапе составляются проекты логотипов и других элементов фирменного стиля. Отдельное внимание посвящается компонентам, которые легко сделают бренд узнаваемым. При составлении фирменной символики следует учитывать такие параметры как лаконичность, фонетическое благозвучие имени, уникальность и удачная визуализация бренда.

Следующая стадия формирования бренда – это его позиционирование. Под ним понимается выбор уникальной позиции торговой марки в сознании потребителя. Идеальным вариантом является занятие в памяти человека образа бренда, который возникает каждый раз при соприкосновении потребителя с товаром.

Готовые работы на аналогичную тему

Для продвижения бренда разрабатывается медиа план и рекламная кампания. Маркетинговые коммуникации должны не только информировать аудиторию о наличие брендов, а побуждать совершать покупки в течение длительного периода.

На последнем этапе оценивается эффективность бренда после его выхода на рынок. Основным методом анализа считается проведение опроса для выявления отношения потребителей к новому бренду. Бренд признается эффективным, если после продвижения его на рынке прибыль компании увеличилась.

Разработка атрибутов бренда

Бренды обладают определенными атрибутами, которые каждый потребитель может определить с помощью органов чувств.

Основными атрибутами торговой марки считаются:

  • имя;
  • логотип;
  • визитная карточка, фирменные бланки, конверты;
  • упаковка товара;
  • торговые вывески;
  • звук и музыка.

Центральным атрибутом является имя бренда. При составлении названия необходимо учесть много факторов, которые оказывают влияние на успех или провал будущего бренда. Это соответствие имени потребительским характеристикам продукции и целевой аудитории, лаконичность, легкость в произнесении, возможность использования на других языках. Неблагозвучное название бренда может отрицательно сказать на сбыте товаров. Имя должно способствовать позиционированию бренда и раскрывать его суть.

Вторым ключевым атрибутом брендбука считается логотип. Это фирменный знак с шрифтовым начертанием названия бренда и приемлемой цветовой гаммой. Удачным является логотип, который соответствует характеру товара или услуги, оригинален, без сложных и мелких деталей и хорошо воспроизводимой цветовой гаммой на разных рекламных носителях. При разработке логотипа необходимо учитывать, что он обязан способствовать дифференциации бренда, формированию его идентичности и индивидуальности.

Логотип бренда следует размещать на визитках сотрудников компании и на фирменных бланках и деловой документации. Это позволит создать положительное мнение и отношение к бренду и его владельцу среди партнеров, клиентов, посредников и других представителей общественности.

Не менее значимым атрибутом бренда считается упаковка товара. Это не только средство хранения и защиты продукции, но и эффективное средство коммуникации, продвижения бренда. Она позволяет потребителю быстро найти необходимый товар и выделить его среди конкурирующих.

Торговые вывески помогают усиливать воздействие бренда на потребителя, находящегося внутри и снаружи здания. Они придают бренду дополнительный вес в глазах целевой аудитории, сотрудников и партнеров.

Добавление музыки или звуков придают эмоциональную окраску и еще больше делают бренд узнаваемым. Музыкальное сопровождение должно быть единым для продвижения бренда на разных носителях.

Выход бренда на рынок

После окончательного утверждения бренда на общем собрании участников процесса разрабатывается брендбук. Также составляются соответствующие документы для регистрации торговой марки в уполномоченных органах. Юридическое закрепление бренда придает уверенности компании, что конкуренты не смогут создать аналогичный логотип или знак.

Государством предусмотрена процедура по регистрации авторского права на товарную марку. Перед выдачей свидетельства на торговую марку она подлежит проверке на соответствие требованиям уникальности. Это самый ответственный этап в процессе подготовке к регистрации, так как повтор элемента чужого бренда может повлиять на отказ со стороны патентного ведомства и потерю оплаченных пошлин. Поэтому еще до передачи документов на регистрацию, следует проверить сходства с другими брендами.

Пакет документов предоставляется в Роспатент, который в течение определенного времени рассматривает заявку и выносит решение. Экспертиза торговой марки занимать примерно 18 месяцев.

Если оснований для отказа не было найдено, но компании высылает уведомление о положительном решении. Предприятие должно оплатить государственную пошлину, и в течение двух месяцев Роспатент выдает сертификат на право владения торговой маркой. За это время она вносится в государственный реестр и публикуется в ежемесячном бюллетене «Товарные знаки». Свидетельство о регистрации необходимо продлевать каждые 10 лет.

Замечание 2

Торговый знак — интеллектуальная собственность, которая является нематериальным активом компании. Права на торговую марку можно передавать или продавать, как любой товар.

7 шагов создания бренда – Что нужно и с чего начать создание бренд


Затем формируем карту визуального позиционирования. С её помощью можно наглядно определить, чем компания будет отличаться от конкурентов и как должен проявиться характер бренда.

В основе сильной айдентики лежат идеи в виде мощных визуальных образов и оригинальных решений. Они служат залогом долгосрочного существования фирменного стиля, отвечают за его привлекательность и интерактивность.

Далее анализируется то, как фирменный стиль будет выглядеть в действительности, как его применять в рекламных материалах, как он будет смотреться в онлайн-пространстве.

Лучшие идеи тестируются на носителях фирменного стиля (упаковке, этикетках, мерче) и дорабатываются вплоть до желаемого результата.

Стратегия коммуникации

Разработка бренда компании предполагает создание большой идеи коммуникации и подбор ключевых каналов воздействия на аудиторию (онлайн и офлайн). Разрабатываются стандарты и методологии, составляются воронки продаж и контент-планы. На основе этих материалов компания ведёт коммуникацию с клиентами.

Сегодня практически с каждым брендом вы можете пообщаться в соцсетях. Человек запросто может получить ответы на интересующие вопросы, не выходя за пределы Instagram или Facebook. Этим не пренебрегают даже самые крупные из компаний.

Для создания бренда нужно понимать, о чём и как говорить.

В рамках коммуникационной стратегии мы:

  • формируем общую большую идею коммуникации и рекламных кампаний. Например, большая идея нашего клиента Fine Dental Clinic звучит как «Жизнь без проблем с зубами»;
  • создаём пул коммуникационных сообщений для основных сегментов целевой аудитории;
  • создаём идеи key visual рекламных кампаний как основного узнаваемого якоря коммуникации;
  • подбираем каналы коммуникации и механики;
  • проводим активации для основных сегментов ЦА.

Гайдлайн и брендбук

Государство регулируется конституцией. Армия функционирует по уставу. Чтобы соблюдались правила бренда, составляют брендбук. В него заносят правила о том, как предприятии выглядит, как говорит с клиентами, какая у него миссия и в чём отличия от конкурентов.

Этот документ используют для структурирования всей информации о бренд-платформе, включая атрибуты (суть, ценности, Tone of Voice и т. д.), позиционирование и фирменный стиль.

Что такое бренд? Принципы строения брендов

Рано или поздно каждый бизнесмен задумывается о брендинге. Кто-то разрабатывает бренд еще на стадии бизнес-планирования, кто-то через несколько лет после вывода продукта на рынок. Но в обоих случаях бренд рождается одновременно – в момент первого контакта товара и потребителя.

Вся хитрость в том, что бренд – это не логотип, не фирменный стиль, не упаковка и даже не то, что называется «Платформой бренда». Бренд – это определенный набор эмоций, ассоциаций, образов и мыслей, возникающих в голове потребителя при контакте с вашим продуктом, как непосредственным, так и через промежуточные носители, такие, как реклама, общественное мнение и СМИ. Именно поэтому, хотите вы того или нет, если ваш продукт продается на рынке – бренд у вас уже есть.

Осознанное построение бренда и планомерная работа с ним дает бизнесу возможность контролировать и формировать нужный образ в головах потребителя и, тем самым увеличивать ценность продукта и компании. В тоже время компании, лишенные брендинговой стратегии развиваются хаотично и только за счет непосредственно свойств самого продукта.

Формирование бренда в сознании потребителя

Как же происходит формирование бренда в голове потребителя. Сейчас разберемся. В процессе работы над брендом мы закладываем основу, которая называется «платформой бренда». Здесь мы определяем общую философию и видение компании. Для себя мы отвечаем на такие вопросы: «кто наш потребитель», «чем отличается наш продукт от остальных», «какую выгоду дает продукт потребителю». Здесь же мы начинаем формировать легенду компании. Это может быть реальная история, или выдуманная, как например у компании CHEVIGNON, героем который был вымышленный персонаж.

Структура построения бренда

Когда работа над платформой завершена – разрабатывается креативная концепция, которая, позволит визуализировать идеи брендинга. Именно на этом этапе разрабатывается логотип, фирменный стиль, элементы айдентики упаковка и общее визуальное оформление продукта. Эти элементы станут связующим звеном между продуктом и брендом. Они буду выполнять роль маркеров на карте рынка, по которым потребитель будет ориентироваться.

Но, в первую очередь на бренд влияет сам продукт. Его потребительские свойства, качество, внешний вид, удобство и так далее. Через непосредственно потребление продукта мозг потребителя формирует основное представление о бренде.

Мнения лидеров или просто знакомых, тренды массовой культуры могу как усилить, так и ослабить ваш бренд

Помимо самого продукта и брендинговой стратегии на бренд обязательно будут влиять внешние факторы. Мнения лидеров или просто знакомых, тренды массовой культуры могу как усилить, так и ослабить ваш бренд. Так например тренд западных стран на здоровую, «органическую» еду очень негативно ударил по брендам фастфуда и напротив, тренд здорового образа жизни и спорта усилил позиции производителей спортивных товаров. Конечно, крупнейшие игроки рынка с их многомиллиардными бюджетами, такие как Coca-Cola, Nike и Apple, способны самостоятельно формировать тренды и влиять на поведение людей, но большинству компаний все таки приходится подстраиваться под запросы общества.

Также немаловажными факторами являются контекст потребления и продвижения. То в какой обстановке человек контактирует с продуктом и рекламой – накладывает отпечаток на бренд и продукт в целом. Именно поэтому нужно осторожно относиться к выбору рекламных носителей. Рекламы еды на грязном автобусе не придает ей привлекательности, и потраченные на рекламу деньги могут лишь ухудшить имидж компании.

Также не стоит забывать о конкурентах, которые могут говорить о вашем продукте прямо или косвенно, тем самым ухудшая имидж вашего бренда.

Какую роль выполняет каждый элемент бренда?

Процесс формирования бренда можно разделить на 2 ветви – продвижение и потребление. На схеме показано, какую функцию выполняет платформа бренда и элементы айдентики. Глобально можно сказать, что в процессе продвижения мы формируем определенные ожидания потребителя, а в процессе потребления человек формирует восприятие за счет личного опыта и очень важно, чтобы сформированные ожидания совпадали с реальностью.

Функции элементов в формировании бренда в сознании потребителя

Что касается графических элементов, что на этапе продвижения их основная задача – знакомство потребителя с брендом и привязка продвигаемых свойств продукта к конкретным графическим символам. На этапе потребления эти символы также накапливают в себе опыт человека. В результате можно сказать, что бренд – это совокупность сформированных ожиданий и реального опыта потребителя.

Именно за счет работы над качеством продукта и целенаправленной работы над формированием образа рождаются по-настоящему сильные бренды.

Формирование, разработка бренда и имиджа компании

Разработка бренда направлены на формирование у целевой аудитории четкого представления о Миссии, Ценностях и позиционировании компании. Что в конечном итоге приводит к созданию добавленной стоимости товара или услуги.

Разработка бренда направлены на формирование у целевой аудитории четкого представления о Миссии, Ценностях и позиционировании компании. Что в конечном итоге приводит к созданию добавленной стоимости товара или услуги.

Ваши потребители будут готовы доплачивать за соответствие продукта/услуги их ожиданиям, за гарантии качества продукции и уверенность в своём выборе.

Создание положительного имиджа компании и образ успешного бренда – самый быстрый путь к успеху в бизнесе. По сути весь этот комплекс мероприятий направлен на достижение главной цели — усиление лояльности клиентов.

Услуги веб студии АВАНЗЕТ по разработке бренда и формированию имиджа компании

Мы осуществляем комплексный подход к формированию и продвижению бренда, созданию визуальных коммуникаций и формированию имиджа компании в Интернете, который включает в себя:

  1. Разработка фирменного стиля
  2. Бренд — дизайн (визуальные коммуникации)
  3. Разработка брендбука — стандартизация и внедрение
  4. Создание брендированного контента (контент маркетинг)
  5. Реклама бренда на популярных веб ресурсах
  6. Брендинг при помощи SEO технологий
  7. Пропаганда бренда при помощи контекстной рекламы

Продвижение бренда — это комплекс мероприятий, которые направлены на узнаваемость бренда и торговой марки среди целевой аудитории. Чтобы в выгодном свете показать значимость бренда и его преимущество перед конкурентами.

Познакомьтесь новой статьей, чтобы лучше понять, как это может помочь вашему сайту и бизнесу: 10 преимуществ контент-маркетинга для развития бренда в 2021 г

 

Как сказал признанный авторитет современного маркетинга Филипп Котлер — «Самое важное понятие в маркетинге – это понятие бренда. Если вы не бренд — вы не существуете. Кто же вы тогда? Вы — обычный товар».

Не любой товар может стать брендом! Только экономически устойчивая в течение долгого времени и успешная торговая марка с неизменно высоким уровнем лояльности потребителей может называться брендом.

Товар, который является брендом — узнаваем и востребован потребителями. Из большого количества равнозначных товаров – именно он притягивает взгляд покупателей. 

Вот почему в современном бизнесе формированию бренда уделяется такое пристальное внимание. Этот интерес к разработке бренда и формированию его имиджа обусловлен тем, что только сильный известный бренд становятся гарантом стабильного развития фирмы на рынке и преимуществом ее конкурентоспособности. 

Предлагаем вам глубже изучить эту предметную область, не пропустите наш новый материал:  10-шаговая стратегия развития бренда в интернете

Создавая свой бренд – вы создаете неповторимое уникальное «лицо» своего бизнеса!

Брендинг – это разработка комплекса мероприятий, которые помогают идентифицировать ваш бренд, выделить его из массы конкурирующих продуктов и самое главное, сформировать запоминающийся образ вашей торговой марки у потребителей, который приведет к долгосрочному предпочтению конкретного бренда. 

Веб-студия АВАНЗЕТ оказывает услуги по продвижению бренда через каналы Интернет. Мы проводим маркетинговые исследования конкурентов, которые помогут наилучшим образом позиционировать ваш бизнес на рынке и успешно запустить новый продукт /услугу.

Контекстная реклама дает самые быстрые результаты и является одним из наиболее эффективных каналов продвижения бренда. Благодаря ей вы сможете занять лидирующее положение среди аналогичных товаров/услуг и это даст толчок к успешному развитию в будущем. 

Важная информация для планирования позиционирования компании

Вашему бренду достойная «упаковка», а сайту красивый дизайн?

Тогда не теряйте время, напишите нам прямо сейчас!

Оставить заявку

Шаги для укрепления имиджа вашего бренда

После того, как вы изучили и заложили основу для имиджа вашего бренда, необходимо активизировать свою рекламную деятельность, чтобы привлечь лояльных клиентов и увеличить продажи. Компоненты, необходимые для широкомасштабного продвижения вашего бренда, включают:

Связи с общественностью

PR распространяет ваши ключевые сообщения и новости компании в онлайн-блогах, отраслевых изданиях и новостях. Позиционируя вашу компанию как идейного лидера и экспертного источника последних новостей и тенденций, PR может улучшить имидж вашего бренда и повысить узнаваемость.

СММ

Социальные сети — ценный инструмент для обмена информацией, имеющей отношение к вашей отрасли, и взаимодействия с клиентами и влиятельными лицами в вашей области. Активное присутствие в социальных сетях может значительно увеличить посещаемость веб-сайта и улучшить ваш имидж как среди новых, так и среди существующих клиентов.

Награды

Награды — это больше, чем просто призы за участие. Надежная стратегия присуждения наград может помочь вам завоевать доверие через стороннюю проверку, которая выделит ваш бренд среди целевой аудитории.

Контент

Контент — это топливо, которое стимулирует комплексную деятельность в области PR и цифрового маркетинга. Чтобы поднять свой профиль бренда, вам необходимо доставлять постоянный поток официальных документов, статей, публикаций в блогах и других материалов с богатым содержанием для целевых сегментов аудитории.

Платный маркетинг

Платный маркетинг помогает повысить узнаваемость бренда среди вашей целевой аудитории на платформах, которым они доверяют. Сложная стратегия платного маркетинга позволяет охватить отдельные сегменты аудитории и напрямую влиять на покупательское поведение.

Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация (SEO) сайта — это тактика, которая улучшает рейтинг вашей компании в популярных поисковых системах. Чтобы оказать влияние на целевую аудиторию, вам необходимо хорошо ранжироваться по определенным ключевым словам и ключевым фразам, что увеличивает объем трафика на веб-сайт вашей компании и другие цифровые активы.

Электронная почта

Электронная почта — ценный канал для увеличения рентабельности инвестиций. При стратегическом использовании электронная почта поможет вам доставлять релевантный контент вашей целевой аудитории.

События

События — важный канал для построения конструктивных отношений как с потенциальными  так и с текущими клиентами. Как виртуальные, так и личные мероприятия могут предоставить возможности для построения отношений, которые цифровой маркетинг не может воспроизвести.

Используйте эти приемы в вашем маркетинге сайта, узнайте как: Репутационный маркетинг VS управление репутацией помогут формированию имиджа вашего бренда

Мероприятия, направленные на продвижение бренда

Конечной целью брендинга является формирование лояльности потребителя к бренду. Формирование успешного бренда требует знания прогрессивных методов и технологий. Мы используем весь свой опыт и современные методы для продвижения бренда и разработки плана его стратегического развития.

Разработка эффективной рекламной концепции

Если подходить к организации рекламной кампании системно, то реально сделать простых клиентов постоянными и лояльными, а так же привлечь много новых. Это достигается:

  • грамотным распределением рекламного бюджета
  • установлением эффективной коммуникации с клиентом через рекламные образы 
  • и простой системе контроля за финансовыми вложениями и их отдачей. 

Ваша реклама не должна быть растратой от желания напомнить о себе и повысить свой статус. Все вложения в рекламу это ваши инвестиции в развитие, которые должны окупаться как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде.

Наша цель: Осуществить слияние современных технологий и творческой изобретательности. Мы используем силу изменений, чтобы создать новые ценности для наших клиентов. Давайте создавать невероятные вещи вместе!

Маркетинговая группа агентства АВАНЗЕТ при проектировании сайтов стремится найти лучшие решения для решения бизнес-задач и повышения прибыльности вашего бизнеса. Напишите нам о вашем проекте или задайте вопрос нашему он-лайн консультанту.

13.03.2022

← Поделиться с друзьями !

| Брендинговое агентство Kendiz

Главная тонкость бренда заключается в том, что бренд компании создают покупатели своим к нему отношением. Поэтому брендинг различает непосредственно разработку бренда, реализацию платформы бренда и дальнейшее его укрепление. Брендинговое агентство Kendiz: создает максимально эффективные предпосылки для принятия товара потребителями и наделения его статусом бренда. В свою очередь работа над платформой бренда включает в себя большое количество обязательных и опциональных этапов. Определиться с необходимостью которых можно в процессе переговоров брендингового агентства с заказчиком,  через анализ целевой аудитории и общей ситуации на рынке.

Традиционно в кейс брендингового пакета включаются нейминг, дизайн логотипа и создание фирменного стиля нового продукта, создание сайта и запуск рекламы для начального продвижения. Не всегда, но довольно часто брендирование продукта требует создания дизайна упаковки, изготовления промо-материалов, формирования сообщества бренда путем продвижения в социальных сетях. И даже дизайн интерьера. Так с чего же начать создание бренда компании?

Элементы брендинга

Как придумать название бренда (нейминг)?

Одним из первых этапов после проведения подготовительных аналитических мероприятий будет нейминг бренда. Нейминг подразумевает создание уникального имени бренда, полностью отвечающего идеи бренда и задачам продвижения продукта компании. Поэтому задача придумать название фирмы обязательно включает в себя создание уникального, лаконичного, уместного, легко запоминающегося названия компании. Причем каждый день с появлением все новых и новых продуктов придумать название становится все более и более сложно, а заказать название торговой марки предусматривает процедуру государственной регистрации и должно отвечать серьезным юридическим требованиям, так что только профессиональное нейминговое агентство может поручиться за качественный нейминг.

Придумать название значит найти удачную метафору идеи бренда, достаточно абстрактную, чтобы не быть «первой пришедшей на ум» и как следствие банальной и неинтересной. Название должно выгодно отличать продукт от конкурентов, выделяться на их фоне и привлекать внимание потенциального покупателя. Не каждое слово может стать названием. Регистрация торговой марки накладывает значительные ограничения на использование имен собственных, профессиональных терминов и общеупотребительных слов. Кроме того, особенно в широко развитых отраслях рынка, создано уже огромное количество зарегистрированных названий, что делает задачу придумать название для банка или назвать поселок — по сути поиск одного единственного слова — крайне тяжелой работой. Порой перебираются десятки тысяч вариантов, создаются сотни новых, не существовавших ранее слов, чтобы достичь результата в создании названия, которое станет положительным инструментом продаж.

Известны примеры, когда даже крупные бренды испытывали трудности с созданием названия. Например поиск имени компанией Apple продолжался долгие месяцы и привел в итоге к такому, казалось не оригинальному названию. Известные товары, имеющие за плечами десятилетия маркетингового успеха, испытывали большие трудности при выведении своих популярных продуктов на рынки новых стран, что приводит в таком случае к вынужденному локальному ренеймингу. Так популярная в Европе зубная паста называется Crest, а в России для нее придумали название Blend-a-med; распространенные в Англии чипсы Walkers у нас имеют название Lay’s. Разработка название фирмы или разработка имени бренда в сегодняшних условиях -задача, сравнимая, возможно, со всеми остальными этапами работы над созданием бренда, а потому требующая от заказчика и брендингового агентства особой ответственности и кропотливой совместной работы.

Зачем разрабатывать бренду слоган?

Слоган не является обязательным элементом бренда, но в большинстве случаев популярные марки стремятся разработать один или несколько слоганов, чтобы развить заложенную в названии идею бренда. Слоган глобального позиционирования или локальной рекламной кампании представляет расширенные возможности для коммуникаций, так как в отличие от названия менее коммерциализирован и может восприниматься отдельно от названия, тем не менее всегда подразумевая его. Именно поэтому наиболее удачные рекламные слоганы регулярно уходят в народ и становятся частью повседневной культуры, унифицированной формой выражения мыслей, своего рода популярным клише, что, конечно, положительно влияет на восприятие бренда и принятие его за своего.

Разработать слоган стремятся одновременно с названием, заставляя их работать в тесной связке, отдавая слогану ту часть смысла бренда, которая не уместилась при разработке названия, но тоже важна. С этим связаны интересные истории: например, слоган бренда «Сам Самыч», который звучит как «Пельмешки без спешки», на самом деле был одним из вариантов названия, предложенных брендинговым агентством, причем судя по исследованиям на фокус-группе даже более успешным, чем принятое в итоге. Слоганы многих брендов известны всем, благодаря частому их использованию в рекламных коммуникациях: Just do it, I’m loving it, Управляй мечтой, Летайте самолетами Аэрофлота, Там где Россия и многие другие. Слоганы же других, не менее известных компаний вспоминаются с трудом. Мало кто с ходу может ответить, какой слоган у БМВ, газеты Московский комсомолец или даже Apple. Поэтому слоган — это ресурс, требующий регулярной поддержки.

Создание логотипа бренда

Неотъемлемой и для некоторых брендов самой важной составляющей является логотип. В соответствии с маркетинговыми тенденциями последних лет многие крупные компании даже избавляются от упоминания собственного названия как в рамках рекламных компаний, так и непосредственно на товарах и упаковках, оставляя лишь знакомый всем значок — логотип бренда. Так поступают Apple, Adidas, Nike и целый ряд других всемирно известных компаний. Такой подход объясняется сущностью логотипа. Логотип — это уникальная графическая форма выражения идеи бренда. Создание логотипа компании представляет выведение супер-знака, иероглифа, вобравшего в себя многогранность идеологии, политики и способа общения бренда с покупателями. Все рекламные сообщения, действия бренда, преимущества или недостатки его товаров формируют уникальный образ бренда, который находит свое воплощение в одном единственном логотипе. Поэтому создание дизайна логотипа предусматривает объединение двух противоположных его качеств: максимальную простоту графической формы, в то же время способной впитать глубокий смысл и разнообразные аспекты проявления бренда.

Перед брендинговым агентством, у которого оптимальнее всего заказать логотип, стоит трудная задача, в соответствии с которой, необходимо создать простой, но максимально запоминающийся знак, использование которого будет возможно в полиграфической продукции, в интернете, на больших баннерах и маленьких флаерах, может быть напечатано, вышито или нарисовано от руки. При этом дизайн логотипа не должен быть примитивным, и отвечать художественным требованиям к гармонии, форме, композиции и цвету, вызывать у потребителей необходимые эмоции и при этом не быть изолированным от представляемого им продукта, каждым своим появлением подразумевать проявление ценностей бренда.

Создание фирменного стиля

Фирменный стиль является основной формой визуальной коммуникации бренда и одним из важнейших элементов брендинга визуального. Создание графического фирменного стиля логически вытекает из заданного логотипом направления и с одной стороны действует в абсолютно том же ключе, а с другой придает бренду большую вариативность и свободу в общении с потребителем и презентации своего продукта. Поэтому создать логотип и фирменный стиль компании можно расценивать как два этапа одного процесса. Создание фирменного стиля предоставляет узнаваемый набор графических рифм, позволяющих даже в условиях товарного многообразия узнать конкретный бренд. Разработка фирменного стиля компании или продукта чаще всего предусматривает определение фирменных цветов, фирменных шрифтов, основных графических форм, узоров, стиля оформления корпоративных и рекламных материалов — набор может быть расширен или сокращен в зависимости от задач и специфики бренда.

Так, многие производители одежды, как то Adidas, Puma, Nike не имеют даже четко определенных фирменных цветов, которые подстраиваются под конкретный стиль товара и могут свободно меняться в зависимости от коллекции. В других случаях производители брендируют уникальный внешний вид радиаторной решетки, тактильные ощущения, запах продукта или даже звук двигателя автомобиля, делая его узнаваемым и соответствующим представлениям целевой аудитории. Создание фирменного стиля и логотипа предлагает необъятное поле для деятельности по выработке уникального образа бренда, а к брендинговому агентству предъявляет требования по определению действительно необходимых элементов фирменного стиля организации.

Разработка стратегии бренда

Бренд представляет собой крайне сложное и многостороннее явление, разработка которого может проходить как в различных плоскостях, так и в самых разных направлениях. Поэтому разработка бренда должна подчиняться четкому плану, определяющему как вектор, так и границы необходимых мероприятий брендинга. Для этого перед началом непосредственных работ над платформой бренда формулируется так называемая стратегия создания бренда — своего рода устав основополагающих правил и принципов, отражающих наиболее общие задачи в процессе разработки бренда.

Стратегия продвижения бренда в рабочем виде определяет, какое впечатление должен оставлять бренд после общения с покупателем. Для этого создание стратегии бренда предполагает определение ключевого предложения бренда — конструктивного сообщения о преимуществах покупки именно этого товара, которое предполагает и выработку некоторого обещания для человека, ничего не знающего о реальных свойствах продукта. Важной задачей брендингового агентства на пути создания стратегии бренда является убеждение заказчика в необходимости узкой конкретной формулировки. Практика показывает, что большинство заказчиков не могут отказаться от взгляда, согласно которому их товар — просто кладезь ценных свойств и сокровищница уникальных преимуществ. Причем это и на самом деле может быть так. Однако создание эффективной стратегии бренда диктует в большинстве случаев фокусировку лишь на одном-двух моментах, которые сформируют четкое представление о бренде. Не стоит опасаться, что другие ценные качества продукта пропадут впустую — о них тоже надо будет обязательно рассказать, но уже в рамках рекламной компании или во время проведения коммуникационных мероприятий. А стратегия бренда должна оставаться максимально конкретной, и обеспечивать исключительную ясность политики бренда на пути решения визуального и ментального образа.

Разработка позиционирование бренда

Появление термина и самого принципа позиционирования бренда обязано уподоблению человеческого мозга витрине магазина. Или автобусу. Вы заходите в автобус и видите, что все места заняты. Чтобы занять свое место, вам нужно, чтобы кто-то вышел, однако, как правило пассажиры не торопятся и вам нужно придумать некий оригинальный выход. Так же и в случае с покупателем. В его голове существует ограниченное количество мест для предпочитаемых товаров, услуг и компаний. Чтобы занять свое место продукт должен обладать конкретной причиной, объясняющей, почему он должен занять это место. Такая образно сформулированная причина и есть позиционирование бренда.

В зависимости от условий, диктуемых рынком, и действий конкурентов определение позиционирования бренда может укладывать в одну из уже существующих стратегий или создать новую нишу. Поводом для правильного позиционирования бренда может быть как опора на эмоциональную составляющую бренда, так и рациональные преимущества продукта, но обязана учитывать все многочисленные аспекты будущей платформы бренда. Выбор правильного направления позиционирования подскажут анализ целевой аудитории и сферы деятельности компании, маркетинговые исследования и опыт брендингового агентства. Правильное позиционирование бренда — залог успеха продукта и компании в условиях перенасыщенного рынка.

Создание и продвижение сайта бренда

Наличие сайта является важной формой коммуникации и реализации политики бренда. Создание сайта предоставляет компаниям уникальные возможности прямого общения с покупателями, быстрого донесения информации, установлению коммуникации и форма обратной связи. Создание сайта компании или товара является следующим этапом создания бренда после определения стратегии бренда, нейминга, разработка логотипа и фирменного стиля, поэтому должно отвечать всем критериям, определенным на этом этапе. То есть графические рифмы логотипа, визуальные образы и цвета, заданные фирменным стилем, должны найти свое отражение и в дизайне сайта — в противном случае потребителю обеспечен когнитивный диссонанс восприятия бренда в реальном и виртуальном мирах. То же касается и содержания сайта: тексты и форма общения должны четко следовать эмоциональной составляющей бренда и подкреплять его позиционирование.

Сайт предоставляет наиболее гибкий элемент брендинга, который может изменяться параллельно с прогрессом бренда. На начальном этапе может быть достаточно сделать сайт-визитку или разработать информационный портал, дающий дозировано наиболее важную информацию о целях и ценностях бренда. Крупным же компаниям, имеющим большое число почитателей, приходится разрабатывать несколько сайтов, некоторые из которых принимают вид масштабных социальных сетей, другие — лишь временные порталы для поддержки рекламных кампаний.

Присутствие бренда в виртуальном пространстве не ограничивается пунктом «создать дизайн сайта». Параллельно организуются сообщества бренда в традиционных социальных сетях, дающие возможность бесценного общения в реальном времени с потребителями и позволяющих своевременно корректировать образ бренда и реагировать на возможные проблемы. На тематических сайтах посвященных категориям близким бренду также есть возможность для проявления бренда и трансляции корпоративной политики. И хотя последние функции традиционно относят к области социального маркетинга, на первых порах создания и вывода на рынок бренда продумывание политики и организация сообществ может входить в задачи брендингового агентства — единственной структуры, наиболее полно представляющей возможности и потребности нового бренда в первые месяцы жизни.

Создание продающей упаковки

Создание упаковки является прерогативой товарного брендинга, а в последнее время применяется и в области продажи услуг. И хотя создание упаковки и для товара не является обязательным пунктом, упаковка (особенно креативная упаковка) позволяет использовать дополнительные аргументы в борьбе за сердца покупателей. А для некоторых товарных групп, например алкоголя и сигарет, реклама которых запрещена по большинству рекламных каналов, дизайн упаковки является единственной доступной формой продвижения.

Согласно исследованиям, для большого числа категорий товаров решение о покупке принимается в последний момент. В этом контексте дизайн упаковки — последняя инстанция, способная повлиять на окончательный выбор. Дизайн упаковки способен компенсировать недостатки товара или подчеркнуть его вкусовые или практические достоинства эстетикой внешнего вида. Поэтому создание упаковки представляет для брендингового агентства большой простор для творчества, позволяя создавать удивительно привлекательные формы креативных упаковок, которые при этом будут совсем не дороги в производстве. Равно как разработка дизайна сайта и организация рекламной компании, создание упаковки является следующим после разработки логотипа и создания графического фирменного стиля шагом на пути построения образа бренда, поэтому должно строго укладываться в рамки уже заданного платформой бренда направления. При этом дизайн упаковки является наиболее полным и ярким проявлением фирменного стиля, в ней находят выражение графические формы, цвета, шрифты и паттерны, определенные во время работы над корпоративным стилем. Часто именно упаковка является наиболее лаконичным выражением бренда, по крайней мере его визуальной составляющей. Поэтому создание упаковки является ответственным этапом работы брендингового агентства, результат которого дает понять, насколько верен путь, который определен в рамках формулирования и развития платформы бренда.

Рекламное продвижение бренда

Реклама бренда является самостоятельной отраслью и реализуется, как правило, рекламным агентством. Однако довольно часто запуск бренда с соответствующей рекламной поддержкой осуществляется брендинговым агентством, работавшим над созданием бренда. Такой подход не только позволяет экономить ресурсы на этапе, когда бренд требует значительных вложений, а прибыли еще не приносит, но и может быть более эффективным. На этапе рождения бренда брендинговое агентство является единственной структурой, понимающей механизмы работы созданного им бренда. Брендбук, который бы разъяснял все моменты использования логотипа, фирменного стиля и других элементов бренда, часто еще не создан ввиду необходимости выполнения реальных работ по внедрению платформы бренда, и стороннее рекламное агентство не может получить четкое руководство к действию и даже представление о новом бренде. Кроме того проведение стартовой рекламной кампании силами брендингового агентства позволяет получить быстрый отклик и внести возможно требующиеся коррективы. А зачастую и заказчик, получив сведения о поведении покупателей, меняет планы относительно позиционирования и ключевых характеристик продукта. В таких условиях запуск рекламной кампании брендинговым агентством, а не рекламным агентством позволяет действовать более эффективно и слаженно, экономить как материальные, так и временные ресурсы.

Сообщество бренда в интернете

Развитие средств коммуникации накладывает свои особенности на формирование платформы бренда. Сегодня важной составляющей продвижения компании или продукта стали социальные сети. Facebook, Вконтакте, Twitter дают замечательные возможности для общения компании с покупателями, предоставляя в первую очередь именно клиентам возможность проявлять инициативу в коммуникациях, а брендам позволяет получить большое количество полезной информации, узнать о настроении, предпочтениях, беспокойствах своих клиентов.

Разработка элементов брендинга должна учитывать новые возможности, предоставляемые социальными сетями. Как правило продвижением в социальных сетях занимаются специалисты по социальному маркетингу, однако и брендинговое агентство не должно забывать об этой составляющей будущей жизни бренда. Платформа бренда, в рамках которой необходимо придумать название, разработать логотип, дизайн фирменного стиля и веб сайта, должна отвечать удобству общения в интернете и в первую очередь в рамках социальных сетей.

Не стоит забывать, что социальные сети дают потребителям возможности использовать различные элементы бренда по собственному усмотрению. Кто-то решил напечатать логотип любимой компании на своей футболке, кто-то сделать смешной коллаж в фотошопе, чтобы показать друзьям. Подобное использование графических (и не только) элементов бренда непрофессиональными пользователями тоже должно влиять на работу брендингового агентства, которое в настоящих условиях должно делать достаточно сложные по своей структуре со множеством различных смыслов бренды, настолько простыми и гибкими в использовании, чтобы им не смогло навредить даже взаимодействие с многочисленными приверженцами бренда.

Разработка бренда компании и создание дизайна торговой марки

  • Услуги
  • Создание бренда, торговой марки

Технология разработки бренда

В условиях современного рынка, когда нас окружают тысячи компаний, товаров и услуг, создание и вывод на рынок новой марки требует комплексного стратегического подхода, который может обеспечить технология брендинга. Использование этой современной технологии позволяет нашему агентству создавать успешные, востребованные на рынке бренды. Разработка торговых марок – одно из основных направлений деятельности креативного агентства «Логодизайнер».

Прежде чем перейти к описанию технологии, которой должна придерживаться разработка бренда, определимся с терминами «бренд» и «торговая марка». В российский маркетинг обозначения «бренд» и «торговая марка» пришли из переводной литературы, и в эти идентичные по сути понятия стали вкладывать разный смысл. Так, «торговую марку» стали путать с юридическим термином «товарный знак» (англ. trade mark), а «бренд» отнесли к категориям маркетинга. Американские маркетологи дают следующее определение бренда: «название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация, созданные в целях обозначения товаров или услуг отдельного продавца или группы продавцов для отличия их от конкурентов». Совершенно такой же смысл мы вкладываем и в понятие «торговая марка». Есть мнение, что бренд – это известная, узнаваемая торговая марка, но даже если допустить такое уточнение, смысл этих понятий останется одинаковым.

Основная задача, которую решает брендинг, – создание целостного образа марки, включающего в себя значимый для потребителей набор ценностей и атрибутов. Если попытаться определить основные составляющие бренда, то это, безусловно, его имя, дизайн торговой марки и слоган. Грамотно построенный бренд однозначно ассоциируется с компанией, продуктом (товаром или услугой), позволяет выделить их из ряда аналогичных конкурентов, а в перспективе формирует долгосрочную привязанность целевой аудитории.Решение разработать новый бренд означает, что вы совместно с брендинговым агентством приступаете к сложной многоэтапной работе, которая требует высокого профессионализма и стремления к взаимопониманию.

Разработка торговой марки: содержание каждого этапа


Разработка бренда компании (продукта, услуги) – это комплексный процесс, который состоит из нескольких последовательных этапов:

  1. анализ рынка, конкурентной среды, целевой аудитории. Разработка позиционирования бренда;
  2. нейминг;
  3. визуальная идентификация (дизайн) бренда;
  4. креативная концепция продвижения;
  5. разработка сайта.

Каждый из перечисленных этапов взаимосвязан с остальными, все креативные решения основаны на позиционировании бренда. Результатом этой работы является комплексная разработка торговой марки.

Анализ рынка, конкурентной среды, целевой аудитории. Разработка позиционирования бренда

Разработка торговой марки начинается с аналитического этапа. Анализ рынка, в том числе конкурентной среды, а также целевой аудитории и ее предпочтений, помогает нам определить ожидания потребителей и на этой основе сформулировать идею бренда, обещание, заложенное в нем. Позиционирование бренда является основой для всех последующих этапов разработки бренда компании, продукта или услуги.

Нейминг

На основе разработанного позиционирования создается имя будущей марки и слоган, эта работа выполняется в рамках отдельного этапа разработки бренда, который называется неймингом. В процессе разработки торговой марки создание имени имеет особое значение, потому что результатом предшествующих этапов были теоретические построения, и только в процессе нейминга появляется реальный образ бренда. Разработка слогана также является важной составляющей будущего бренда, его вербальной коммуникацией с потребителем. Слоган ёмко и лаконично заключает в себе главное обещание бренда и позволяет максимально быстро установить тесный контакт с целевой аудиторией.

Визуальная идентификация (дизайн бренда)

Система визуальной идентификации включает в себя то, что относится к дизайну торговой марки, а именно: товарный знак (логотип), фирменный стиль, упаковку, рекламные и полиграфические материалы, разработку сайта и другие визуальные атрибуты бренда. Все элементы дизайна бренда позволяют создать цельный визуальный образ, который поможет потребителям идентифицировать эту торговую марку.

Креативная концепция продвижения

Разработка торговых марок не ограничивается неймингом и дизайном брендов, не менее важно продумать идею дальнейшего продвижения на рынке. Креативная концепция продвижения бренда — это развернутая идея рекламной кампании, которая отражает обещание бренда. Идея рекламной кампании тиражируется для всех рекламных носителей, исходя из выбранных коммуникационных каналов (которые определяются в ходе разработки коммуникационной стратегии) и в соответствии с уже разработанным дизайном торговой марки.

Разработка бренда в нашем агентстве

История нашего агентства начиналась с дизайна брендов, этот этап нашел отражение в нашем названии – «Логодизайнер». На сегодняшний день креативное агентство «Логодизайнер» обладает всеми необходимыми творческими и аналитическими ресурсами для комплексного создания конкурентоспособных брендов. Наш многолетний опыт разработки торговых марок позволяет нам создавать бренды для разных рынков и работать с различными категориями товаров и услуг. Мы готовы разработать бренд или провести ребрендинг и рекламную поддержку уже существующих марок.

Полное руководство по построению бренда (обязательна к прочтению для специалистов по цифровому маркетингу)

[Бесплатная консультация] Вы тратите деньги на рекламу, но не получаете желаемых результатов? Вы ищете больше продаж и потенциальных клиентов, но не знаете, с чего и как начать? Получите помощь от наших экспертов по маркетингу мирового уровня, позвонив по бесплатному консультационному телефону.
Нажмите здесь, чтобы запланировать бесплатную консультацию сейчас

77% маркетологов считают, что брендинг должен быть ключевой частью вашей стратегии, если вы хотите, чтобы ваш бизнес рос.И как правильно сказал основатель Amazon Джефф Безос:  «Ваш бренд — это то, что другие люди говорят о вас, когда вас нет в комнате».

Брендинг имеет решающее значение для вашей компании, потому что он является визуальной идентификацией вашего бизнеса и, если все сделано правильно, дает вашему бизнесу не только имя, но и голос и способствует повышению осведомленности потребителей о вашем бизнесе.

Сначала давайте разберемся, что такое создание бренда, а затем изучим стратегии повышения индивидуальности вашего бренда.

Что такое создание бренда?

Создание бренда — это процесс повышения осведомленности и продвижения услуг компании посредством прямых рекламных кампаний или спонсорства.Стратегии создания бренда приближают потребителей к бренду и обеспечивают для них ценность, чтобы они могли узнать, почувствовать и испытать бренд:

На этой планете существует два типа бизнеса: бренд и товар. Люди платят за бренд и торгуются за товар. Вам нужно решить, к какой категории вы хотите отнести свой бизнес. Click To Tweet

Цифровые маркетологи несут на своих плечах большую ответственность — продвижение бизнеса — и должны сделать все возможное, чтобы превратить этот бизнес в бренд, чтобы за ним последовали лиды. .Они тесно сотрудничают с отделами дизайна, офлайн-маркетинга и социальных сетей. Если они будут сотрудничать и одновременно работать над продвижением бренда, бизнес обязательно будет успешным.

Как специалист по цифровому маркетингу, вы должны задать себе следующие вопросы:

  • Имеет ли значение более высокий рейтинг, если люди не узнают ваш бренд?
  • Упоминают ли люди бренд, который вы продвигаете, наряду с основными конкурентами?
  • Вы продвигаете ключевые слова в доменном имени или продвигаете бренд?
  • Люди ищут название бренда в Google?

Я уверен, вы поняли настоящую причину, по которой я задаю вам эти вопросы.Вы не сможете добиться успеха в достижении целей цифрового маркетинга, если не превратите бизнес в бренд.

Давайте научимся это делать!

Дополнительная литература:

Как превратить бизнес в бренд

Google любит бренды, потому что они выполняют обещания, которые дают своим клиентам. В идеале бренд предлагает исключительное обслуживание клиентов, обеспечивает превосходное качество продукции, имеет веб-сайт, который быстро загружается, и мало случаев неудовлетворенности клиентов.  

По данным Moz:

Хотя брендинг не является прямым фактором ранжирования, он положительно влияет на SEO. Нажмите, чтобы твитнуть

1) Правильно изучите основы

Рост бренда начинается с прочного фундамента, поэтому первым шагом является укрепление корней вашего бренда. Как цифровой маркетолог, вы должны следовать приведенному ниже контрольному списку, чтобы определить, находится ли ваш бизнес на правильном пути.

  • Какое обещание бизнес дает клиенту?

Обещание — это ожидания клиента от бизнеса, поэтому поставьте себя на место своего клиента и попытайтесь оценить обещание бренда с этой точки зрения, прежде чем начать продавать свой продукт или услугу.

Обещание бренда должно быть искренним и превосходить то, что предлагают ваши конкуренты. На рисунке ниже показаны шаги, которые необходимо предпринять, чтобы определить обещание бренда:

Источник  

  • Является ли логотип уникальным и запоминающимся?

Цвет повышает узнаваемость бренда до 80%  — это означает, что ваш бренд должен иметь яркий, яркий и запоминающийся логотип. Цвета, используемые в вашем логотипе, должны отличаться от цветов ваших конкурентов.

  • Сайт быстрый и отзывчивый?

Бренды имеют сверхбыстрые веб-сайты, и это отличает их от небольших бизнес-сайтов. Скорость веб-сайта часто является первым впечатлением в сознании посетителя/потенциального посетителя сайта, и она должна быть быстрой. Люди предпочитают, чтобы сайты загружались быстро, иначе они покинут их. Как быстро? По словам Нила Пателя:

  • 47% потребителей ожидают, что веб-страница загрузится за 2 секунды или меньше.
  • 40% людей покидают сайт, загрузка которого занимает более 3 секунд.
  • 1-секундная задержка ответа страницы может привести к снижению числа конверсий на 7%.

  • Вы лучше понимаете ценность бренда?

Изучите своих конкурентов и проанализируйте все актуальные маркетинговые материалы. Это поможет вам направить свои цели в нужное русло.

2) Завоевать доверие ваших клиентов

Без доверия не может быть отношений между брендом и потребителем.Мы живем в эпоху, когда люди не так легко доверяют бизнесу, поэтому такие методы, как реклама, когда компания хвастается своими достижениями, не работают так, как раньше. Вместо этого миллениалы доверяют сверстникам (социальное доказательство), и вам нужно найти новые способы завоевать доверие людей.

Исследование Cohn and Wolfe показало, что потребители доверяют подлинным брендам. Вот 10 самых аутентичных брендов:

Неудивительно, что бренды, которым удалось завоевать максимальное доверие, принесли максимальный доход.Как специалист по цифровому маркетингу, вы должны создавать стратегии, помогающие завоевать доверие потребителей, такие как:

  • Не вводите людей в заблуждение ложной рекламой. Всегда будьте верны миссии бренда.
  • Будьте всегда доступны для клиентов, когда они в вас нуждаются. Хороший подход состоит в том, чтобы принять практику маркетинга микромоментов . В настоящее время на мобильных устройствах выполняется больше поисковых запросов, чем на настольных компьютерах. На приведенной ниже диаграмме показаны причины, по которым люди используют свои смартфоны, и почему необходимо оставаться на связи с потребителями, когда они ищут ответы на своих мобильных устройствах:

  • Найдите способы принести пользу вашей целевой аудитории.Создавайте инфографику, короткие видеоролики или другой обучающий контент. Если вы постоянно предлагаете ценность, то потребители обязательно вас запомнят.
  • Верьте в делание, а не в слова. Не просто скажите покупателю, почему вы лучший; показать их. Заставьте своих клиентов поверить, что вы действительно заботитесь о них, и ваши потенциальные клиенты хотят, чтобы они были вашими клиентами.
  • Не рассылайте массовые электронные письма людям, которых вы не знаете. Хорошие бренды никогда так не делают. Вместо этого найдите адрес электронной почты с помощью таких инструментов, как Voila Norbert , и обогатите свои списки адресов электронной почты ценными данными, такими как текущая должность и местонахождение человека, которому вы отправляете электронное письмо.

  • Обслуживание клиентов чрезвычайно важно для успеха брендов. Убедитесь, что поддержка клиентов всегда доступна по телефону, электронной почте и в чате.

Хотите увеличить органический трафик на 20-100%? Мы создали ClickFlow, набор SEO-инструментов, предназначенных для повышения вашего органического рейтинга и масштабирования квалифицированного трафика для вашего веб-сайта. Нажмите здесь, чтобы узнать больше и начать работу.

3) Создайте голос для вашей компании

Лидера узнают по тону того, что он или она говорит, а не только по их действиям.Если вы хотите стать лидером в своей нише, вам нужно определиться с тоном голоса вашего бренда.

Голос вашего бренда должен быть сосредоточен не на том, что вы говорите, а на том, КАК вы это говорите. Click To Tweet

Итак, как создать авторитетный голос бренда? Вот несколько надежных способов сделать это:

  • Определите индивидуальность голоса, который вы хотите использовать для своего бренда. Например, если ваш продукт или услуга ориентированы на молодых хипстеров, ваш тон должен соответствовать этому. Dollar Shave Club — один из лучших примеров отличного узнаваемого голоса бренда:

С другой стороны, Apple использует более гладкий, более минималистичный тон с вдумчивыми, даже философскими размышлениями:

  • голоса конкурентов, чтобы изучить, что выделяет их, и выяснить, как отличить ваш тон от их тона.
  • Прислушайтесь к тону ваших клиентов и постарайтесь имитировать его голосом вашего бренда. Если ваша аудитория любит непринужденную беседу, а вы слишком формальны, возможно, вы захотите переосмыслить свой тон.
  • Голос вашего бренда должен вдохновлять людей на действия.
  • Позвольте голосу бренда развиваться постепенно. У вас не может быть идеального голоса бренда с самого начала! Дайте время и позвольте голосу вашего бренда развиваться медленно.

Голос вашего бренда может принимать следующие формы:

  • Текстовый контент
  • Видеоконтент
  • Подкасты
  • Изображения

вы следите за процессом создания идей контента :

  • Брифинг для клиентов  – проводите опросы со своей аудиторией об их потребностях и предпочтениях.
  • Групповой мозговой штурм  – Две головы действительно лучше, чем одна. Участвуйте в регулярных мозговых штурмах с людьми из разных отделов вашей компании, чтобы исключить ненужные аспекты или заявления о вашей услуге, продукте или бренде и добавить самое важное. Затем позвольте всем проголосовать за три наиболее понравившиеся идеи.
  • Оценка идей  – Этап мозгового штурма заключается в том, чтобы дать волю творческому потоку.На этом этапе вы оцените лучшие идеи, за которые проголосовали все, и включите идеи на этапе создания контента.
  • Отзывы клиентов  – Наконец, соберите отзывы от вашей аудитории, чтобы узнать, соответствует ли предоставленный вами контент их ожиданиям.

Дополнительная литература:

4) Партнерство с другими брендами может генерировать осведомленность и ведет.

Существует три типа кобрендинговых партнерств, которые каждый специалист по цифровому маркетингу должен создавать для бренда своих клиентов:

  • Инфлюенсеры или партнеры по осведомленности

Инфлюенсер сам по себе является брендом. С помощью маркетинговых платформ для влиятельных лиц,  , вы можете сотрудничать с микро-влиятельными лицами, чтобы получить столь необходимую узнаваемость бренда для дополнительной рекламы. Вы также можете рассмотреть возможность партнерства с другими брендами, которые могут не обеспечивать прямых потенциальных клиентов, но могут способствовать повышению осведомленности о вашем бренде.

Их труднее всего получить, но они могут помочь в получении прямых лидов и дохода. Лучший пример такого партнерства — между Pottery Barn и Sherwin-Williams. Компания Pottery Barn разместила на своем сайте баннер, который помог покупателям легко выбрать цвета краски от Sherwin Williams, соответствующие их стилю мебели.

Иногда вам может понадобиться помощь другого партнера, чтобы победить своих конкурентов. Вот что делает функциональное партнерство. Это повышает качество продукта, а конечным результатом является продукт, который мгновенно привлекает внимание аудитории. Партнерство Apple-Hermes  является ярким примером такого партнерства, которое помогло Apple продолжать «превосходить творчески» своих конкурентов:

Проанализируйте и составьте список различных типов партнеров, которых вы можете иметь для бренда. Для цифрового маркетолога обязательным условием должно стать установление партнерских отношений с влиятельными лицами и ведущими партнерами.

5) Создание и оптимизация сигналов бренда

Наиболее часто упускаемой из виду частью любой маркетинговой кампании является оптимизация бренда.Нет сомнений в том, что Google предпочитает ранжировать бренды в результатах поиска, потому что они обеспечивают лучший пользовательский опыт.

Рэнд Фишкин объясняет это так:

«Google хотел отделить «бренды», которые приносят довольных пользователей и клиентов, от «универсальных» сайтов, которые они часто классифицировали как «слабые партнерки» или плохой пользовательский опыт».

Вот некоторые сигналы, которые Google принимает во внимание при принятии решения о классификации вашего бизнеса как бренда:

  • Развивайте своих лояльных подписчиков в социальных сетях.

Крупные бренды представлены на всех социальных платформах, таких как Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Google Plus и Pinterest. У большинства брендов есть много лояльных последователей на каждой социальной платформе, поэтому полный профиль бренда и надлежащее взаимодействие крайне необходимы для максимальной узнаваемости бренда. Активное присутствие в социальных сетях и лояльные социальные сети помогают косвенно сигнализировать Google о том, что ваш бизнес превратился в бренд.

  • Старайтесь генерировать много запросов, связанных с брендом.

Google прогнозирует, какие компании являются брендами, основываясь на проценте людей, которые нажимают на верхний результат. Это иллюстрируется приведенным ниже графиком, на котором показано, что бренды получают максимальное количество кликов по результатам №1 и №2:

  • Убедитесь, что ваш веб-сайт обеспечивает отличное взаимодействие с пользователем.

Не должно быть ошибок 404 или мобильных ошибок. Ваш сайт должен , а не предоставлять спам, бесполезный или раздражающий опыт.Избавьтесь от раздражающих всплывающих окон, используйте HTTPS и повысьте безопасность своего сайта, чтобы на нем не было вредоносных программ. Если при просмотре вашего сайта ваши пользователи найдут сообщение, подобное приведенному ниже, это негативно скажется на всем вашем впечатлении от бренда:

  • Оптимизируйте свой сайт для окна ответов.

Разместите свой контент в блоках ответов Google (ознакомьтесь с разницей между избранным фрагментом и блоком ответов). Люди доверяют бизнесу, который находится в списке ответов, поэтому это отличный способ повысить узнаваемость бренда.

  • Завершите и оптимизируйте свой NAP.

Убедитесь, что у вас есть рабочий номер телефона и адрес офиса на странице контактов вместе с названием вашей компании (NAP = имя, адрес, телефон). На приведенном ниже изображении правильно показаны сигналы бренда, которые Google может использовать для определения того, является ли сайт брендом или нет:

Разметка Schema – это «семантический словарь тегов (или микроданных), которые вы можете добавить в свой HTML, чтобы улучшить как поисковые системы читают и представляют вашу страницу в поисковой выдаче.«Он правильно определяет каждую сущность на ваших веб-страницах, чтобы поисковым системам было проще извлекать информацию из данных.

  • Создание совместного цитирования и ссылок.

Бренды часто имеют большое количество ссылок, указывающих на них с сайтов с высоким авторитетом, чего не могут достичь небрендовые сайты. Кроме того, использование фирменного анкорного текста и отказ от ключевых слов в анкорном тексте — это еще один способ повысить ценность бренда.

Хотите увеличить органический трафик на 20-100%? Мы создали ClickFlow, набор SEO-инструментов, предназначенных для повышения вашего органического рейтинга и масштабирования квалифицированного трафика для вашего веб-сайта.Нажмите здесь, чтобы узнать больше и начать работу.

Заключительные мысли о создании бренда

И последнее: теперь, когда вы узнали, почему создание бренда необходимо для развития вашего бизнеса, и узнали о стратегиях, описанных в этом руководстве, для повышения узнаваемости вашего бренда, вам также следует подумать о том, как для измерения вашего бренда.

«Измерение бренда — это процесс определения показателей бренда, создания методологии и ритма измерения, а затем корректировки вашей маркетинговой стратегии с использованием информации, которую вы собираете с течением времени.” Ознакомьтесь с этим руководством о том, как измерить свой бренд, потому что, как говорится, нельзя улучшить то, что вы не измеряете.

Важно измерять стратегию бренда по мере ее создания. Для любой стратегии измерения вам нужны цели, выбор ключевых показателей эффективности, а также правильные инструменты и процессы для измерения ваших усилий. Если вы все делаете правильно, вы можете создать приятный отчет, подобный этому:

Всегда помните, что ваша работа как цифрового маркетолога заключается в повышении ценности бренда бизнеса, который вы продвигаете, и в создании постоянного потока лидов. вместе с доброжелательностью.Бренд нравится как поисковым системам, так и людям, поэтому используйте описанные выше методы и сделайте все возможное, чтобы превратить бизнес в бренд.

Создание бренда Значение, важность и процесс

Что такое создание бренда?

Brand Building – повышение осведомленности, создание и продвижение компании с использованием стратегий и тактик. Другими словами, создание бренда — это повышение ценности бренда с помощью рекламных кампаний и стратегий продвижения. Брендинг является важным аспектом компании, потому что это визуальный голос компании.Целью построения бренда является создание уникального имиджа компании.

Важность создания бренда

Создание бренда можно начать с хорошо продуманной идентичности бренда, которая может помочь создать сильный имидж бренда, который имеет большое значение для консолидации бренда.

Создание бренда включает в себя создание ценности для потребителей, основанной на том, что потребители чувствуют, думают и знают о вашем бренде. Известны три популярных бренда —

• Торговая марка продукта: Физический продукт или предметы или товары являются торговой маркой продукта.Создание бренда — это обеспечение того, чтобы покупателю был предоставлен продукт хорошего качества, а также хорошая узнаваемость бренда, упаковка, гарантия и т. д. Все это в совокупности помогает в создании бренда. Примеры торговых марок: Adidas, Rolex и т. д.

• Бренд услуги: Нематериальное предложение — это бренд услуги, такой как услуги связи, электронная коммерция и т. д. В этом случае создание бренда больше всего зависит от опыта, который получает клиент. Примеры брендов услуг: McDonald’s, Starbucks и т. д.

• Розничный бренд : Розничный бренд представляет собой сочетание услуги и продукта i.е. продукты продаются через предложение услуг. Следовательно, создание бренда должно обеспечивать хорошее обслуживание клиентов, а также высокое качество продукции. Примером розничных брендов являются Tesco, Walmart и т. д.

.

Процесс создания бренда

Не существует определенного способа построения бренда. Создание бренда требует инноваций, творчества, правильного ценностного предложения, постоянного мониторинга и обеспечения хорошего качества обслуживания клиентов.


Шаги, связанные с созданием бренда:

• Опишите свою торговую марку : Первым шагом в построении торговой марки является описание торговой марки.Это можно сделать с помощью описания продукта, упаковки, логотипов и т. д. То, как определяется бренд, создает капитал бренда и формирует основу восприятия покупателями.

• Дифференциация и позиционирование бренда: После создания продукта или услуги очень важно, чтобы бренд отличался от конкурентов некоторой уникальной ценностью. Кроме того, правильное позиционирование бренда является важным элементом построения бренда.

• Продвижение бренда: Реклама и продвижение бренда с использованием телевизионных каналов, социальных сетей, печатной рекламы, интернет-рекламы и т. д. является одним из наиболее важных столпов построения бренда, поскольку помогает повысить узнаваемость бренда.Правильная коммуникация и эффективные медиа-каналы могут помочь создать сильный бренд и повысить его запоминаемость.

• Персонализируйте бренд: Создание бренда может быть эффективным, если клиент чувствует к нему причастность. Следовательно, индивидуальный подход к покупателю посредством инноваций и индивидуальной настройки может помочь сформировать более сильное восприятие в сознании клиента.

• Оцените бренд: Важно, чтобы компания постоянно отслеживала и анализировала эффективность своих продуктов, услуг и брендов.Следовательно, оценка и обзор бренда являются важным элементом построения бренда.

Стратегии построения бренда должны быть приняты соответствующим образом, что поможет создать и дифференцировать ценность бренда и создать правильное впечатление о компании, за которую он действительно стоит. В зависимости от ваших упражнений по созданию бренда, ваш бренд может расти, оставаться в застое или отступать со временем. Таким образом, в цикле бренда существует постоянная потребность в новых стратегиях, событиях и действиях, которые поддерживают обещание бренда.Потребители являются со-творцами бренда, поэтому их предпочтения и требования должны быть удовлетворены, а стратегии должны разрабатываться с учетом интересов потребителей. Чтобы создать уникальный и мощный бренд, необходимо время и последовательность. Таким образом, создание бренда является неотъемлемой частью развития бизнеса и включает в себя различные стратегии и тактики с течением времени.

Таким образом, это завершает определение построения бренда вместе с его обзором.

Эта статья была подготовлена ​​и подготовлена ​​группой Business Concepts Team.Он был рассмотрен и опубликован командой MBA Skool. Контент MBA Skool был создан только для образовательных и академических целей.

Просмотрите определение и значение других похожих терминов. Словарь менеджмента охватывает более 2000 бизнес-концепций из 5 категорий.

Продолжить чтение:



Десятиступенчатая стратегия развития бренда для вашей фирмы, предоставляющей профессиональные услуги

Ваш бренд, возможно, является самым ценным активом вашей фирмы, предоставляющей профессиональные услуги.Если это так, то создание более сильного бренда — ваша самая важная задача (именно поэтому мы разработали наше Руководство по созданию бренда). Не убежден? Рассмотрим, что такое бренд профессиональных услуг.

Определение вашего бренда

Бренд профессиональных услуг лучше всего понимается как репутация вашей фирмы и ее известность на рынке. Сила вашего бренда может быть измерена как Репутация X Видимость.

Существует еще одно важное измерение вашего бренда: насколько он актуален для вашей целевой аудитории.Подробнее об этом позже.

Разработка бренда Определено

Развитие бренда — это процесс создания и укрепления вашего бренда профессиональных услуг. Помогая фирмам развивать свои бренды, мы разделяем процесс на три этапа.

  • Первый этап — правильное определение стратегии вашего бренда и ее согласование с бизнес-целями.
  • Second разрабатывает все инструменты, которые вам потребуются для продвижения бренда, такие как ваш логотип, слоган и веб-сайт.
  • И, наконец, наступает этап укрепления недавно разработанного или обновленного бренда.

Стратегия развития вашего бренда — это то, как вы выполняете эти задачи. Чтобы немного упростить задачу, мы разбили стратегию развития бренда на 10 шагов.

Стратегия развития бренда из 10 шагов

1. Рассмотрите общую бизнес-стратегию.

 Сильный, хорошо дифференцированный бренд облегчит развитие вашей компании.Но какую фирму вы хотите? Планируете ли вы расти органически? Ваша общая бизнес-стратегия является контекстом для стратегии развития вашего бренда, так что это место для начала. Если вы четко представляете, куда вы хотите привести свою фирму, ваш бренд поможет вам в этом.

2. Определите своих целевых клиентов.

Кто ваши целевые клиенты? Если вы говорите «все», вы совершаете очень большую ошибку. Наше исследование ясно показывает, что компании с высокими темпами роста и высокой прибылью сосредоточены на четко определенных целевых клиентах.Чем уже фокус, тем быстрее рост. Чем разнообразнее целевая аудитория, тем более разбавленными будут ваши маркетинговые усилия. Так как же узнать, правильно ли вы выбрали целевую группу клиентов? Вот где следующий шаг.

3. Изучите свою целевую группу клиентов.

Фирмы, которые проводят систематические исследования своей целевой группы клиентов, растут быстрее и получают больше прибыли (см. рисунок ниже). Кроме того, те, кто проводит исследования чаще (не реже одного раза в квартал), растут еще быстрее.

Research поможет вам понять точку зрения и приоритеты вашего целевого клиента, предвидеть его потребности и изложить свое сообщение на языке, который находит отклик у них. Это также говорит вам, как они оценивают сильные стороны вашей фирмы и ваш текущий бренд. Таким образом, это значительно снижает маркетинговый риск, связанный с развитием бренда.

4. Развивайте позиционирование вашего бренда.

Теперь вы готовы определить позиционирование бренда вашей фирмы на рынке профессиональных услуг (также называемое рыночным позиционированием).Чем ваша фирма отличается от других и почему потенциальные клиенты из вашей целевой аудитории должны работать именно с вами?

Заявление о позиционировании обычно состоит из трех-пяти предложений и отражает суть позиционирования вашего бренда. Это должно быть основано на реальности, так как вам придется выполнять то, что вы обещаете. Это также должно быть немного вдохновляющим, чтобы вам было к чему стремиться.

5. Разработайте стратегию обмена сообщениями.

Ваш следующий шаг — стратегия обмена сообщениями, которая переводит позиционирование вашего бренда в сообщения для различных целевых аудиторий.Ваша целевая аудитория обычно включает потенциальных клиентов, потенциальных сотрудников, источники рекомендаций или других влиятельных лиц, а также потенциальные партнерские возможности, и это лишь некоторые из обычных подозреваемых.

Хотя позиционирование вашего основного бренда должно быть одинаковым для всех аудиторий, каждую аудиторию будут интересовать разные его аспекты. Сообщения для каждой аудитории будут подчеркивать наиболее важные моменты. Каждая аудитория также будет иметь определенные проблемы, которые необходимо решить, и каждой из них потребуются различные типы доказательств для поддержки ваших сообщений.Ваша стратегия обмена сообщениями должна учитывать все эти потребности. Это важный шаг в том, чтобы сделать ваш бренд актуальным для вашей целевой аудитории.

6. Разработайте название, логотип и слоган.

Для многих фирм изменение названия не требуется. Но если вы представляете новую фирму, находитесь в процессе слияния или обременены названием, которое больше не соответствует вашему позиционированию, может потребоваться смена названия. Даже если вы не измените название своей фирмы, новый логотип и слоган могут иметь смысл для лучшей поддержки позиционирования вашего бренда.

Помните, что ваше имя, логотип и слоган не являются вашим брендом. Они являются частью вашего фирменного стиля, способами коммуникации или символизации вашего бренда. Вы должны прожить это, чтобы сделать это реальным.

И не совершайте ошибку, показывая новый логотип внутри компании, чтобы добиться консенсуса. Название, логотип и слоган не для вас. Они предназначены для вашего рынка и должны оцениваться по тому, насколько хорошо они общаются, а не по тому, насколько они нравятся партнерам.

7. Разработайте стратегию контент-маркетинга.

Мы могли бы назвать этот шаг «разработкой маркетинговой стратегии». Но мы этого не сделали. Вместо этого мы призываем к контент-маркетинговой стратегии.

Почему? Контент-маркетинг особенно хорошо подходит для фирм, предоставляющих профессиональные услуги в эпоху Интернета. Он делает все то же самое, что и традиционный маркетинг, но делает это более эффективно. Он использует ценный образовательный контент для привлечения, взращивания и квалификации потенциальных клиентов.

Помните, что сила вашего бренда зависит как от репутации, так и от узнаваемости.Само по себе повышение узнаваемости без укрепления репутации редко бывает успешным. Вот почему традиционная реклама или спонсорство, направленные на повышение осведомленности, так часто приводят к разочаровывающим результатам. С другой стороны, контент-маркетинг одновременно повышает узнаваемость и репутацию. Это также идеальный способ сделать ваш бренд актуальным для вашей целевой аудитории. Дело закрыто.

8. Развивайте свой сайт.

Ваш веб-сайт – это самый важный инструмент развития бренда.Это место, куда все ваши зрители обращаются, чтобы узнать, что вы делаете, как вы это делаете и кто ваши клиенты. Потенциальные клиенты вряд ли выберут вашу фирму исключительно на основе вашего веб-сайта. Но они вполне могут исключить вас, если ваш сайт отправляет неправильное сообщение.

Кроме того, ваш веб-сайт станет домом для вашего ценного контента. Этот контент станет центром ваших усилий по поисковой оптимизации (SEO), чтобы ваши потенциальные клиенты, потенциальные сотрудники и источники рекомендаций могли найти вас и узнать о вашей фирме.Онлайн-контент занимает центральное место в любой современной стратегии развития бренда.

В настоящее время существует два вида веб-сайтов, посвященных профессиональным услугам. Во-первых, это брендинговый сайт. Такой сайт рассказывает вашу историю и передает, кто вы, кому служите и чем занимаетесь. Короче говоря, это передает сообщение вашего бренда. Другая разновидность делает все вышеперечисленное, а также создает и поддерживает потенциальных новых клиентов. Мы называем это высокопроизводительными веб-сайтами.

9. Создайте свой маркетинговый инструментарий.

Следующим шагом в этом процессе является создание остальной части вашего маркетингового инструментария.Это могут быть одностраничные «листы продаж», описывающие основные предложения услуг или ключевые обслуживаемые рынки. Кроме того, может быть краткая «презентация» с обзором фирмы или ключевых предложений, а также электронная брошюра о фирме. Это редко печатаемые части больше.

Этот маркетинговый инструментарий все чаще включает видео. Популярные темы видео включают обзоры фирм, тематические исследования или видеоролики «знакомство с партнером». Ключевые предложения услуг также очень полезны. При надлежащей подготовке эти инструменты служат не только функции развития бизнеса, но и важны для развития бренда.

10. Внедряйте, отслеживайте и корректируйте.

Этот последний шаг в процессе разработки бренда может быть одним из самых важных. Очевидно, что выигрышная стратегия развития бренда не принесет много пользы, если она никогда не будет реализована. Вы можете быть удивлены тем, как часто это происходит. Надежная стратегия разрабатывается и начинается со всеми благими намерениями, на которые способна фирма. Затем вмешивается реальность. Люди заняты работой с клиентами, а задачи по развитию бренда откладываются… потом забываются.

Вот почему отслеживание так важно. Мы настоятельно рекомендуем отслеживать как выполнение плана, так и результаты. Была ли стратегия реализована, как планировалось? Что случилось с объективными показателями, такими как поисковый трафик и посетители? Сколько новых лидов, заявлений сотрудников и возможностей партнерства было создано? Только отслеживая весь процесс, вы сможете убедиться, что делаете правильные выводы и вносите правильные коррективы.

Вот и все — 10-шаговый процесс развития бренда для стимулирования роста и прибыльности вашей фирмы.

Ли Фредериксен, доктор философии. Кто носит сапоги в нашем офисе? Это Ли, наш управляющий партнер, который каждый день надевает пару ковбойских сапог и разрабатывает стратегию и проводит исследования для наших клиентов. С докторской степенью. В области поведенческой психологии Ли является бывшим исследователем и штатным профессором Технологического института Вирджинии, где он стал национальным авторитетом в области управления организационным поведением и маркетинга. Он покинул академию, чтобы основать и управлять тремя быстрорастущими компаниями, в том числе историей безудержного успеха стоимостью 80 миллионов долларов.
Чем может помочь петля

Эффективная стратегия развития бренда должна быть связана с новым покупателем профессиональных услуг. Программа брендинга Hinge может помочь вашей фирме выделиться среди конкурентов и создать бренд, который будет способствовать устойчивому росту.

10 лучших стратегий построения бренда на 2021 год

Что будет самым важным в будущем вашей компании? Это ваш продукт или услуга, то, как вы растете и развиваете свою компанию, или даже кто ею управляет? Это все ключевые вопросы, которые задают себе многие владельцы бизнеса.

Если вы хотите создать отличный бренд и обеспечить защиту бренда для своей компании в 2021 году, вот несколько полезных стратегий построения бренда, на которых вы должны сосредоточиться, чтобы оставаться конкурентоспособными и успешными.

  1. Инвестируйте в исследование бренда

    Стратегия бренда не должна строиться на пузыре. Идти в ногу с вашими конкурентами и другими предприятиями, с которыми взаимодействует ваша аудитория, очень важно.

    Было бы неразумно копировать чужую работу.Тем не менее, вы все еще можете многое узнать из их брендинга, того, на что реагирует их аудитория и даже от того, что они отказываются делать. Вы можете получить творческое вдохновение, а также стратегические идеи, которые помогут вам выделиться среди конкурентов, изучив существующие бренды.

  1. Инвестируйте в правильных людей

    Вы должны нанимать людей, которые имеют отношение к вашей компании и бренду или, по крайней мере, знают, что нужно, чтобы стать частью вашего бизнеса. Наем не того человека может привести к множеству проблем и нанести ущерб защите вашего онлайн-бренда(1).

    Таким образом, вы должны потратить время и усилия, необходимые для найма только тех людей, которые демонстрируют исключительную трудовую этику и твердые черты характера. Если для вас важен имидж вашей компании, то вы должны следить за тем, чтобы с ней ассоциировались только позитивные люди.

(Также читайте: Брендинг вашего бизнеса в Интернете в 2021 году )

  1. Экономия денег

    Никто никогда не говорил, что деньги нужно тратить на ненужные вещи.Если у вас есть много денег в вашем бизнесе, попробуйте правильно инвестировать свои средства.

    Только подумайте: что может быть лучше, чем использование средств в лучшей сети? Не всегда необходимо тратить чрезмерные средства, особенно если имя компании может претерпеть некоторые изменения имиджа, не имея огромного бюджета для инвестиций.

  1. Включить бывших клиентов в качестве послов бренда

    Со временем важно обращать внимание на текущую клиентскую базу, а также на ваших потенциальных клиентов.Включите их в свои маркетинговые усилия через социальные сети.

    Если вы сможете найти некоторых людей, которые покровительствовали вашему продукту или услуге в прошлом, и включить их в бренд вашей компании, то вы увидите рост популярности. Это также облегчит вам привлечение новых клиентов и улучшит защиту вашего онлайн-бренда.

  1. Подчеркните, что делает вас уникальным

    По-прежнему можно выделиться среди других, даже если ваше предложение не является действительно уникальным.Одним из ключей к вашему бренду является обмен сообщениями.

    Вы можете выделить свой бизнес, настроив стратегию бренда:

    • Видение и миссия, отражающие ваши ценности
    • Ценности, которыми вы дорожите и которые разделяют ваши клиенты
    • Ваш метод решения обычной задачи описан предельно ясно
    • Чрезвычайно ясно опишите, как вы решаете необычную проблему
    • Рассмотрите необычную или уникальную характеристику вашей аудитории
    • Уникальный опыт клиентов с вами

  1. Помните о своем логотипе

    Логотип является важной частью стратегии построения бренда.Клиенты узнают ваш бренд по профессиональному логотипу. Брендинг можно улучшить за счет использования сильного логотипа и его повсеместного использования для повышения легитимности на протяжении многих лет.

    Проверьте Apple, Facebook и Audi среди других известных брендов. Логотипы этих предприятий эффективно представляют бренды, помогая им выделить свой бизнес. После того, как у вас есть лицензия на товарный знак, вы можете продолжить. Проконсультируйтесь с адвокатом, если вы не уверены.

  1. Опишите, что может предложить ваш бренд

    Способность бренда выделяться из толпы является его самым важным аспектом.Предоставьте своим потребителям причины выбрать вас вместо ваших конкурентов, предполагая, что вы знаете, кто они.

    Причина, по которой вы должны предлагать то, что никто другой не предлагает, заключается в том, что будут более крупные бренды с большим проникновением на рынок. Это ваша уникальность, которая выделяет вас!

    Описывая преимущества вашего бренда, помните следующее:

    • Какую проблему вы решаете?
    • Вы предлагаете услугу, которую больше никто не предлагает?
    • Что делает ваш продукт уникальным?

    Чтобы рассказать о преимуществах вашего бренда, вам нужно будет ответить на эти вопросы.

  1. Создать эффективную технику обмена сообщениями

    Разработка стратегии обмена сообщениями — это следующий шаг в преобразовании позиционирования вашего бренда в сообщения для ваших многочисленных целевых аудиторий.

    Как правило, ваша целевая аудитория включает потенциальных клиентов, сотрудников, источники рекомендаций и других влиятельных лиц, а также потенциальных партнеров.

    Все аудитории интересуются различными аспектами позиционирования вашего бренда, даже если основное позиционирование вашего бренда должно быть одинаковым для всех.В каждом сообщении будут выделены наиболее важные моменты. Вам также нужно будет решить проблемы каждой аудитории, и вам нужно будет предоставить доказательства ваших сообщений, которые подходят для этой аудитории. Все эти потребности следует учитывать при разработке стратегии обмена сообщениями.

  1. Создать стратегию контент-маркетинга

    Фирмы, предоставляющие профессиональные услуги, особенно хорошо подходят для контент-маркетинга в эпоху Интернета. Выполняя все функции традиционного маркетинга, он делает это более эффективно.Он привлекает, взращивает и квалифицирует потенциальных клиентов, используя ценный образовательный контент.

    Вы всегда должны помнить, что известность и репутация важны для силы вашего бренда.

    Чтобы добиться успеха, часто необходимо не только повысить узнаваемость, но и укрепить свою репутацию. Вот почему традиционная реклама или спонсорство, которые способствуют повышению осведомленности, так часто не дают желаемых результатов.

    Контент-маркетинг, с другой стороны, одновременно улучшает видимость и репутацию.Кроме того, это лучший способ создать связь между вашим брендом и вашей целевой аудиторией.

  1. Улучшить внешний вид торговой марки

    И рекламные, и маркетинговые кампании выиграют от визуального контента. Разные платформы требуют разного визуального контента.

    Если вы хотите оказать положительное влияние на свой бизнес, вам следует инвестировать в маркетинговые материалы, видеоклипы, полиграфию, иллюстрации, письменные материалы, произведения искусства и т. д.Обычную идею можно превратить в необычную с помощью простых визуальных эффектов.

Заключительные мысли

Разочаровавшись в одной и той же рекламе, клиенты в конечном итоге начнут игнорировать ее, если им постоянно показывают одни и те же объявления снова и снова. Им будет все равно, что о них узнать. Чтобы ваш бренд оставался привлекательным для ваших клиентов, вы должны постоянно взаимодействовать с ними.

Представьте, что хотел бы видеть клиент, и поставьте себя на его место.Получить советы от профессионалов всегда хорошая идея. Сохранение последовательного и креативного голоса вашего бренда важно для разработки стратегий продвижения бренда.

 

Другие полезные ресурсы:

Как эффективно использовать рассказывание историй о бренде в вашем бизнесе

Роль социальных сетей в создании бренда

Рассказ о бренде: все, что вам нужно знать

34 способа повысить узнаваемость бренда

8 причин, почему вашему бренду следует сотрудничать с лидерами мнений

Автор Techfunnel | TechFunnel.com — амбициозное издание, посвященное развивающемуся ландшафту маркетинга и технологий в бизнесе и в жизни. Мы стремимся делиться беспристрастной информацией, исследованиями и комментариями экспертов, которые помогают руководителям и специалистам оставаться на вершине быстро развивающегося рынка, использовать технологии для повышения производительности и повышать ценность своей базы знаний.

5 эффективных стратегий построения бренда для привлечения клиентов

Создание бренда является неотъемлемым аспектом личного и делового развития.Это не только увеличивает голос и узнаваемость бренда среди потребителей, но также придает ему индивидуальность и ценность. Появление совместных и интерактивных платформ дало многим предприятиям возможность повысить узнаваемость бренда и капитал. Если вы думали о создании личного или делового бренда, вам важно знать, что создание бренда требует много времени и ресурсов. В следующем разделе мы дадим определение созданию бренда, а также рассмотрим различные типы брендов и шаги по созданию успешного бренда.

Не существует ни одного определения, которое бы полностью отражало суть построения бренда . Многие люди думают, что создание бренда — это общение и раскрытие вашего бренда. Это только одна сторона. Лучшее определение, которое мы можем дать, состоит в том, что это процесс создания ценности для потребителей .  Охватывает все, что потребители знают, чувствуют и ощущают в отношении вашего бизнеса в целом.

Определив построение бренда, мы теперь рассмотрим 3 популярных типа брендов и их значение.

  • Сервисный бренд — этот бренд основан на знаниях, культуре и опыте работы с агентством/компанией/людьми, предоставляющими услуги. Подумайте о Geek Squad или Molly Maid.
  • Розничный бренд — . Этот бренд основан на сочетании продуктов и опыта обслуживания. Подумайте о Chick-fil-a, Kroger или KFC
  • .
  • Марка продукта — основана на опыте работы с конкретным продуктом. Вспомните Nike, Ford или Sony.

Рассмотрев 3 популярных типа брендов, мы теперь перейдем к рассмотрению шагов, связанных с созданием бренда.

1.) Определите свой бренд

Первый этап создания бренда — определение вашего бренда. Это очень важный шаг, поскольку он в конечном итоге определяет, что на самом деле означает ваш бренд. При определении вашего бизнес-бренда вы должны составить контрольный список его основных сильных сторон. Точно так же, если вы определяете личный бренд, вам следует обратить внимание на навыки и опыт, которыми вы обладаете, особенно на те, которые выделяются. Точно так же вам также необходимо знать, что символизирует ваш бренд и что для него важно (ценности бренда).Ваши ценности должны так или иначе показывать, что вы способствуете экологическому, социальному и экономическому благополучию потребителей. Вы можете не сразу осознать некоторые из этих важных аспектов построения бренда, пока не взглянете на них объективно.

2.) Дифференцируйте и позиционируйте свой бренд

Прежде чем приступить к созданию бренда, вам необходимо выделить время, чтобы дифференцировать его, чтобы вы могли привлечь внимание и выделиться среди конкурентов. Чтобы выделить свой бренд, вы должны создать уникальное преимущество в сознании потребителей, а не просто привлечь внимание фирменными цветами, логотипами или другими поверхностными элементами.Как только вы сделаете уникальное ценностное предложение, вам следует использовать хорошую стратегию брендинга, чтобы позиционировать свой бренд таким образом, чтобы потребители увидели и оценили большую ценность вашего бренда по сравнению с конкурирующими на рынке.

3) Создайте и раскройте свой бренд

Как я указывал ранее, создание бренда — это не одноразовая вещь. Создание уникального и мощного личного или делового бренда требует времени и последовательности. Чтобы построить свой личный бренд, вы должны постоянно укреплять свои ценности и навыки, беря на себя новые роли и задания, которые сделают вас более заметными.Кроме того, вы можете использовать рекламные каналы, блоги, форумы и социальные сети (LinkedIn, Twitter и Facebook), чтобы создать голос для вашего личного или делового бренда.

Создавая свой бренд, вы также должны стремиться развивать индивидуальность бренда (что люди знают, думают и говорят о вас). Это то, что побуждает или мотивирует людей идентифицировать себя с вашим брендом и взаимодействовать с ним. Правда в том; Если вы последовательно применяете свои стратегии создания бренда , то вы легко создадите шаблон, который навсегда будет ассоциироваться с вашим брендом.

4.) Персонализируйте свой бренд

Если вы хотите, чтобы ваша кампания по созданию бренда или бренд были успешными, вам необходимо персонализировать ее. Важно придать своему бренду индивидуальность. Позвольте потребителям увидеть и ощутить индивидуальность вашего бренда во всей его полноте. Посмотрите на свой бренд как на нечто, с чем потребитель хочет идентифицировать себя почти так же, как со своими любимыми автомобилями, мобильными телефонами или компьютерами.

По мере того, как вы занимаетесь созданием бренда, вы также должны приглашать клиентов стать со-творцами ценностей бренда, чтобы они могли почувствовать, что они также владеют им и связаны с ним.Ведущие бренды поощряют взаимодействие между потребителем и брендом, персонализируя продукты в соответствии с потребностями и предпочтениями потребителей. Когда вы персонализируете свой бренд, вы даете потребителям повод участвовать и взаимодействовать с вашим брендом на протяжении всей жизни.

5.) Просмотрите свой бренд

Ваш бренд не статичен; он пройдет через ряд движений в течение своей жизни. В зависимости от стратегии вашего бренда, ваш бренд либо станет сильнее, либо останется бездействующим, либо со временем отступит. В цикле бренда новые события, изменения и обстоятельства создают проблемы и возможности для повышения ценности вашего бренда или его восстановления.Все эти возможности должны дать вам стимул взять на себя ответственность за деятельность по созданию бренда.

По мере того, как имя вашего бренда растет, растут обязанности и ожидания, необходимые для продолжения создания бренда. Лучший способ обеспечить рост бренда — это проанализировать свою деятельность и оценить свои успехи с помощью таких показателей, как уровень узнаваемости бренда и уровень вовлеченности. Регулярные обзоры помогут вам воспользоваться новыми возможностями, сохраняя при этом свое стремление оставаться верным своему видению и стратегии бренда.Это также поможет вам направить свой бренд в правильном направлении и сохранить его актуальность по мере продвижения в будущее.

Как видите, создание бренда — это не одноразовая вещь. Вы должны определить свой бренд, дифференцировать, представить его и время от времени пересматривать, что означает ваш бренд. Очень важно иметь четкое представление о ваших стратегиях брендинга и о том, как вы собираетесь их реализовывать. Вы также должны принять стратегии бренда, которые повысят ценность ваших потребителей и помогут им создать правильное впечатление о вашей компании и о том, что она на самом деле представляет.

 

Добро пожаловать, меня зовут Аннетта Пауэлл, и я ваш тренер по успешному инвестированию в недвижимость и маркетингу в социальных сетях. На этом сайте вы найдете широкий спектр контента, информации и советов, касающихся инвестиций в недвижимость, маркетинга в социальных сетях, предпринимательства, личного роста/развития и многих других тем, которые помогут вам продолжить свой путь к достижению настоящей свободы. . Я очень увлечен тем, чтобы подталкивать себя и других жить полной жизнью! Этот сайт предназначен для того, чтобы помочь вам вдохновиться и поднять настроение, чтобы создать для себя путь к успеху и реализовать свой наивысший потенциал.Я верю, что каждый рождается в этом мире, чтобы делать что-то уникальное и неповторимое…

Последние сообщения Аннетты Пауэлл (посмотреть все)

4 шага к созданию бренда

  1. Развитие карьеры
  2. 4 шага к созданию бренда
By Indeed Редакция

13 сентября 2021 г.

Ваш бренд — это ваша репутация, и она может отражать отношения между вашим бизнесом и вашими нынешними или потенциальными клиентами. В этой статье мы объясним, почему создание бренда важно, а затем пошаговый подход, которому маркетинговая команда вашей компании может следовать при создании бренда.

Связано: Как развивать навыки развития бизнеса

Почему важно создавать бренд?

То, как компания строит свой бренд, определяет, как публика воспринимает бизнес и его продукцию. Успешные бренды могут влиять на то, как люди воспринимают название компании, ее историю, логотип и маркетинговые кампании. Во многих случаях бренд так же важен, как качество и цена продукта. Когда люди покупают продукт, они также покупают образ жизни, который представляет этот продукт.

Если компания создает захватывающий и запоминающийся бренд, общественность будет легче узнавать ее продукты или услуги и иметь четкое представление о ценности, которую товары могут добавить в их жизнь. Брендинг также является одним из наиболее эффективных способов завоевать доверие клиентов.

Как создать бренд

Если вы являетесь частью маркетинговой команды, занимающейся созданием бренда вашей компании, вы можете выполнить следующие четыре шага:

  1. Определите свою целевую аудиторию.

  2. Позиционируйте свой продукт и бизнес.

  3. Определите индивидуальность вашей компании.

  4. Выберите логотип и слоган.

1. Определите вашу целевую аудиторию

Первым шагом в создании бренда является определение вашей целевой аудитории. Чтобы создать предпочитаемую клиентскую базу: 

  • Определите, кто с наибольшей вероятностью купит продукт. Учитывайте несколько факторов, таких как возраст, пол, местонахождение и доход, чтобы создать демографическую характеристику.Если, например, вы планируете продавать дорогие и модные очки, вашей целевой аудиторией могут быть люди со средним и высоким доходом в возрасте до 40 лет. Однако, если ваш продукт представляет собой новый спортивный напиток, ваша аудитория, скорее всего, будет спортсмены.

  • Ознакомьтесь с доступной статистикой продаж и данными. Эта информация поможет вам получить ценную информацию о покупательских привычках потребителей. Статистика также может помочь вам решить, понравится ли продукт вашей компании определенной демографической группе.Например, статистика может показать, что миллениалы, как правило, очень заботятся о цене и предпочитают покупать товары в Интернете. При необходимости вы также можете собрать собственные статистические данные с помощью опросов или обратиться в маркетинговую фирму для сбора данных от вашего имени.

  • Изучите похожие компании. Вы можете учиться у известных компаний, которые предлагают аналогичные продукты или услуги. Попробуйте собрать больше информации о том, как они создают маркетинговые кампании, ориентированные на определенные группы, которые покупают их продукты больше всего.Сравните данные разных компаний, чтобы лучше понять их бренды.

  • Поговорите со своим целевым рынком. Рассмотрите возможность взаимодействия с людьми, которые соответствуют профилю идеального клиента вашей компании, чтобы определить, что им нравится и что им нужно, а также какие бренды им нравятся и почему. Вы можете создать более подробный план того, что именно хотят ваши клиенты.

После того, как вы определились с целевой аудиторией, вы можете приступить к созданию бренда, который ее привлечет.

Связано: Понимание процессов и этапов управления проектами

2. Позиционирование вашего продукта и бизнеса

Позиционирование бизнеса включает решение о том, как отличить его продукты или услуги от других аналогичных предложений на рынке. Для этого вам сначала нужно собрать как можно больше информации о прямых конкурентах вашей компании, например, сведения об их продуктах, ценах и рынках, а также их маркетинговые стратегии. Постарайтесь определить возможные недостатки в их продуктах, услугах или областях на рынке, которые их не удовлетворяют, и используйте эту информацию в своих интересах.

После изучения конкурентов вам следует разработать уникальное торговое предложение. USP — это краткое заявление, которое сообщает клиентам, что предлагает компания. Ваше УТП должно подчеркивать особенности вашего продукта, которые делают его уникальным и повышают ценность для клиентов.

3. Определите индивидуальность вашей компании

В значительной степени бренд передает индивидуальность бизнеса. Таким образом, важным шагом в создании бренда является определение индивидуальности компании.Помимо продуктов и услуг компании, ее целевая аудитория также поможет создать ее индивидуальность. Если ваша целевая аудитория — любители велосипедного спорта, вам, скорее всего, нужен активный персонаж.

Принятие решения об индивидуальности вашей компании потребует творческого мозгового штурма с другими членами команды по брендингу. Вы можете начать процесс, думая о компании как о человеке. Например, если компания занимается туризмом, вы можете описать, как этот человек выглядит и как он действует.Использование описательных слов, таких как «путешественник», «независимый», «революционный» или «забавный», поможет вам и команде брендинга выразить ваши абстрактные мысли.

Вы также можете попытаться связать свой продукт или компанию с любым изображением или идеей, о которых вы думаете. Например, если компания производит кроссовки, вы можете подумать о газели и использовать это изображение, чтобы генерировать больше идей.

Подобные творческие мыслительные процессы позволят вам и вашей команде придать вашей компании особый голос.

4. Выберите логотип и слоган

Эффективный логотип может сделать ваш бренд визуально привлекательным, а удачный слоган поможет покупателям запомнить ваш продукт.

  • Логотип. Логотип передает образ и индивидуальность бренда. Вы можете проконсультироваться с профессиональным дизайнером или бренд-агентством во время этого процесса, чтобы убедиться, что ваш логотип сделан со вкусом, эффективен и хорошо продуман. Профессиональный дизайнер проконсультирует вас по таким вопросам, как шрифт, цвет, размер логотипа, иконография и общий дизайн.Они также помогут вам разработать логотип, который отражает или дополняет название вашего бренда.

  • Слоган. Слоган – это короткая запоминающаяся фраза, которую вы можете использовать во время маркетинговых кампаний, чтобы придать своему бренду дополнительные преимущества. Это не постоянная особенность вашего бренда, поэтому вы можете настроить и изменить ее для новых маркетинговых кампаний. Например, если вы продаете снаряжение для подводного плавания, вашим слоганом может быть: «Получите лучший вид под водой».

Ваш бренд должен формировать культуру вашей компании.Вы можете продвигать свой бренд внутри компании, согласовывая свой дресс-код, профессиональное поведение и голос с имиджем. Ваше поведение станет образцом для других сотрудников, что отразится на культуре вашей компании.

5 шагов к созданию бренда вашей компании

Вот несколько советов, которые помогут вам реализовать эффективные стратегии и тактики брендинга в вашем бизнесе.

1. Проведение эффективного исследования рынка

Прежде чем предпринимать значительные усилия по брендингу, вам нужно сначала ответить на несколько ключевых вопросов.

  • Знают ли клиенты о вашем бренде?
  • Как вас воспринимают на рынке?
  • Как клиенты оценивают ваш бренд по сравнению с другими?
  • Какие характеристики ассоциируются у клиентов с вашим брендом?

Исследование рынка поможет вам ответить на эти вопросы и собрать отзывы о позиционировании для вашего будущего брендинга.

Исследование бренда обычно проводится путем опроса клиентов и организации фокус-групп. Вы можете нанять экспертов, которые помогут вам провести опросы клиентов, или попробовать использовать недорогие, а иногда и бесплатные онлайн-инструменты для опросов.

2. Сосредоточьтесь на уникальном ценностном предложении

Ваш бренд — это ваше обещание покупателю. Поэтому важно, чтобы вы разработали бренд, который доносит до клиентов уникальное ценностное предложение — что-то, что выделяется.

Подумайте, почему ваши клиенты выбирают вас, а не конкурентов. Ваша продукция более надежна? Имеют ли они более долгую жизнь? Или они дешевле, чем другие на рынке? Во многих секторах, таких как мода, мебель или промышленные товары, уникальный стиль может быть ключевым отличием.

3. Выберите название бренда, которое четко передает ваше сообщение

После того, как вы определили потребности и желания ваших клиентов и разработали продукты для их удовлетворения, пришло время выбрать торговую марку, чтобы четко донести это сообщение.

Лучше быть конкретным. Например, подумайте о том, чтобы присвоить каждому продукту или услуге свой фирменный стиль, а не просто повторять название вашей компании.

4. Создайте эмоциональную связь

Психологи установили, что 90% общения происходит невербально.Проницательные маркетологи давно знают, что бизнес может значительно повысить эффективность бренда, если помимо хорошего имени он вызывает соответствующие эмоции.

Один из простых способов сделать это — эффективное использование цветов. Например, использование красного цвета для создания ощущения срочности, зеленого для экологических тем, синего для воды и так далее. Все они могут помочь укрепить эффективную торговую марку. Некоторые компании даже используют музыку для создания фирменного стиля. Например, Intel зарегистрировала товарный знак музыкальных нот, которые проигрываются в конце телевизионных рекламных роликов.

5. Обеспечение согласованной связи

После того, как компания разработала эффективную стратегию бренда и корпоративной идентичности, она должна последовательно реализовываться во всех «точках контакта» с клиентами, включая рекламу, вывески, связи с общественностью и так далее.

Одним из ключевых моментов является привлечение сотрудников. Сотрудники вашей компании — главные защитники бренда. Создание модели внутреннего брендинга поможет им понять и установить связь с вашим основным брендом (брендами).

Check Also

Стимулирование определение: Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?

Содержание Стимулирование — это… Что такое Стимулирование?Смотреть что такое «Стимулирование» в других словарях:КнигиСтимулирование — это… …

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.