Четверг , 29 сентября 2022
Бизнес-Новости
Разное / Что делает копирайтер примеры: Примеры крутого копирайтинга: как рассказывать истории, общаться с читателями по-дружески и с юмором

Что делает копирайтер примеры: Примеры крутого копирайтинга: как рассказывать истории, общаться с читателями по-дружески и с юмором

Содержание

Примеры крутого копирайтинга: как рассказывать истории, общаться с читателями по-дружески и с юмором

Как автор блога я слежу за письмами с хорошим копирайтингом и другими текстами компаний. Стараюсь обращать внимание на интересные детали, удачные приемы, чтобы использовать их в своей работе.

В этой статье поделюсь любимыми текстами и расскажу, какие детали в них меня вдохновляют.

Ремарка: я считаю, что крутой копирайтинг — это тот, который выполняет свою задачу. То есть делает так, чтобы подписчики читали письма, переходили по ссылкам и покупали продукты компании. При этом тексты могут быть самыми обычными.

Поэтому свою подборку я назову так: примеры текстов, которые выделяются на фоне других и вдохновляют меня в работе.

Копирайтинг в письмах

Рассылки — это обычно длительное общение с читателями. Нужно удерживать внимание подписчиков, мотивировать их читать следующие письма, в том числе и с помощью текстов.

Простой текст и дружеский тон

Рассылки имеют несколько особенностей. Одна из них — это общение с читателем один на один. Поэтому в рассылках прежде всего обращаю внимание на тон и фразы, которые создают впечатление личной переписки.

Например, это рассылки интернет-магазина настольных игр «Банда умников». Когда подписываешься на их бесплатный курс по таблице умножения, они присылают приветственное письмо. В нем мне нравится все: и вступление, и ссылки отписки в футере.

Дружеский тон в рассылке «Банды умников»

Или вот еще пример хорошего копирайтинга в письме от онлайн-университета «Нетология». В этом дайджесте понравился заголовок «Нетология учит шпионить. Бывает». Он интригует, и хочется сразу читать дальше.

Рассылка университета «Нетология»

Еще я всегда обращаю внимание на письма с извинениями. Извиняться тяжело: нужно признать свою ошибку, быть искренним с клиентами, но при этом не скатываться в самообвинения. Мне понравилось письмо-извинение от издательства «МИФ». Вместо официального «у нас не работал сайт» они написали «Наш интернет-магазин приболел»:

Письмо-извинение издательства «МИФ»

Сторителинг

Истории делают тексты более живыми, личными. То что требуется от копирайтинга для email рассылок. Мастер историй для меня — это Лариса Парфентьева. Лариса написала две книги, выступает на TEDx, работает мотивационным тренером и ведет курсы «Текстура» и «Селфквест». Главная фишка ее писем — живые истории и меткие метафоры:

Рассылка Ларисы Парфентьевой

Недавно я получила рассылку от «Академии правильных копирайтеров», которые рекламировали курсы по сторителлингу с помощью…приемов сторителлинга. И что? Зацепило!

Рассылка «Академии правильных копирайтеров»

Если не боитесь жутких историй, вот пример использования сторителлинга в рассылке к Хеллоуину от агентства Email-soldiers. Хоть автор взял и детские страшилки, но вместе с оформлением получилось не по-детски жутко:

Жуткие истории в рассылке Email Soldiers

Сложные вещи простым языком

Когда нужно рассказать просто о сложном, сделать логичным и последовательным длинный текст, я иду за вдохновением к Максиму Ильяхову. В рассылке «Главреда» я смотрю, как делать переходы между абзацами, писать определения и подводить итоги в тексте:

Рассылка «Главреда»

Каламбуры и юмор

В массовых рассылках, которые отправляются подписчикам каждую неделю-две, важно уметь поддерживать интерес. Иначе читатели заскучают, перестанут читать письма и будут отписываться. Шутки, удачно обыгранные инфоповоды — еще одна отличительная черта хорошего копирайтинга в рассылке. Этому я учусь у авторов рассылки Lingualeo:

Рассылка Lingualeo

Немного по-другому, но тоже смешно шутят в рассылках магазина настольных игр «Мосигра». Их копирайтинг для рассылок похож на истории, которые рассказывают в компании друзей:

Рассылка «Мосигры»

Лендинги

Рассказ о продукте на лендинге обычно строится по шаблону. На лендинге есть заголовок с УТП и оффером, призыв к действию, описание продукта и другие блоки. Просматривая лендинги я стараюсь отмечать удачные ходы в блоках: оригинальные подзаголовки, формулирование УТП и выгод продукта, призыв к действию.

Текст в мире клиента

В лендинге с описанием вакансий PROFI.RU интересные заголовок и подзаголовок «Как в Долине — только дома. Работать в PROFI.RU — значит, жить в ритме стартапа без рисков стартапа». Они обращаются к целевой аудитории и говорят на их языке:

Лендинг с вакансиями на сайте PROFI.
RU

Сторителлинг

Сторителлингу есть место и на лендингах. Лендинг курса по финансам «Планерка» построен вокруг историй бизнесменов, которые прогорели, потому что работали без финансового плана.

Кроме историй, на лендинге много ярких метафор, которые погружают читателя в проблему:

Лендинг курса по финансам «Планерка»

Лендинги бывают очень длинными, например, как страница по продаже франшизы «Додо-пиццы». Когда информации много, нужно особое мастерство, чтобы подать ее последовательно, понятно и интересно. Страницу разрабатывал Максим Ильяхов, процесс он описал в рассылке «Главреда»:

Лендинг по продаже франшизы «Додо-пиццы»

Юмор

Есть ли место юмору на продающей странице? Следующий пример показывает, что есть. В отличие от большинства лендингов, здесь ничего не предлагают. Наоборот — отговаривают. Впрочем, посмотрите сами:

Лендинг реабилитационного центра «СТОП-БЕГ»

Сайты

Сайт — это онлайн-офис компании. Текст на сайте заменяет приветливого офис-менеджера или продавца. Поэтому в копирайтинге на сайтах я отмечаю, насколько приветливо и понятно «разговаривают» с посетителем.

Теплое приветствие

Экскурсию по сайтам с вдохновляющим копирайтингом начну с сайта издательства «МИФ». Боюсь, что я слишком часто использую примеры их маркетинга. Но только потому, что они действительно круты.

Формулировки у них дружеские и какие-то теплые. Есть свой стиль общения — tone of voice, узнаваемый на сайте, в рассылках, статьях и презентациях. Советую вдохновиться копирайтингом на странице «Об издательстве»:

Страница «Об издательстве» на сайте «МИФ»

Мне кажется, у банка «Точка» тоже получается быть приветливыми и говорить с клиентами на одном языке:

Главная страница сайта банка «Точка»

Еще одна компания, которая понятно и с душой рассказывает о своем продукте — Invisible:

Страница «О нас» на сайте Invisible

Юмор

Юмор помогает продавать продукты, о которых сложно написать что-то вдохновляющее. Если на сайте столовой написать обычный текст в стиле «мы готовим первые и вторые блюда, устраиваем банкеты», этот сайт так и останется одной из многих визиток в интернете.

Но почитайте тексты на сайте Столовой №100, и обычная столовская котлета заиграет новыми красками:

Сайт «Столовой №100»

Формы подписки на рассылку

Форму подписку на рассылки можно назвать коротким жанром копирайтинга. Здесь в двух-трех предложениях нужно привлечь внимание посетителя сайта, показать пользу и мотивировать подписаться. Вот 10 примеров форм подписки, которые справляются с этими задачами.

В первой понравился призыв «Минуточку». Так мы обычно говорим, когда хотим сказать что-то вдогонку:

Форма подписки на рассылку рекламной школы «Ферма»

На сайте Cossa заголовок в форме подписки звучит так: «Чем живет диджитал?». Это хорошая альтернатива формулировке «Подпишитесь на новости»:

Форма подписки на рассылку Cossa

В этой форме внимание привлекает подзаголовок: он говорит, о чем рассылка и чем она интересна:

Форма подписки на рассылку блога на сайте «Эвотора»

Еще один пример удачного призыва к действию — на блоге «Только спросить» медицинской клиники Doc+. Призыв продолжает тему блога и показывает выгоду читателям:

Форма подписки на сайте «Только спросить»

У рассылки тоже может быть свое название. Тогда ее легче продвигать как отдельный продукт. Например, название есть у рассылки «Тинькофф-журнала» о путешествиях:

Подписка на рассылку о путешествиях в «Тинькофф-журнале»

На сайте сервиса Serpstat в форме обращаются к проблеме тех, кто варится в рекламе — «Не успеваешь следить за новостями?». И тут же предлагают решение:

Форма подписки на рассылку Serpstat

Сервис покупки билетов Kupibilet предлагает не просто подписаться на скидки, а и на идеи путешествий:

Форма подписки на рассылку Kupibilet

Отличный призыв к действию на сайте маркетингового агентства — «Летим с нами в ТОП». Креативный заголовок привлекает внимание, а подзаголовок говорит о пользе в рассылке:

Форма подписки на сайте 1ps.ru

И, в завершение, минутка юмора. Рассылка «Недиван» — это цикл жизненных, ироничных и вдохновляющих писем о самомотивации или, как говорят авторы, «…о том, как перестать выбирать диван вместо тренировки». Рассылку ведут Людвиг Быстроновский, дизайнер и арт-директор, и редактор Люда Сарычева. По форме подписки уже понятно, что рассылка скучной не будет:

Форма подписки на рассылку «Недиван»

Буду рада, если эта подборка текстов поможет вам создать свои лучшие примеры копирайтинга в письмах. Или просто заставит улыбнуться:) Желаю креативного копирайтинга, и регистрируйтесь в SendPulse, чтобы собирать контакты с помощью форм подписки и общаться с клиентами через рассылки, push уведомления, Facebook чат-бота, SMS и Viber!

[Всего: 8   Средний:  4.8/5]

Портфолио копирайтера: примеры, советы как оформить

Если вы твердо решили попытать удачи на поприще копирайтинга и начать зарабатывать в этом направлении – вам обязательно нужно качественное портфолио для начала успешной работы. Портфолио помогает продемонстрировать уровень вашего мастерства будущему заказчику и принять решение, нужны ли вы ему или нет.

Также портфолио нужно, чтобы иметь возможность корректно оценивать свои услуги, а не работать за копейки, проклиная на чем свет стоит копирайтинг и все, что связано с созданием текстов.

Портфолио для копирайтера очень важно, ведь именно от него многое зависит в плане получения выгодного заказа и постоянного повышения заработка. В этой статье будут раскрыты все нюансы составления грамотного и качественного портфолио, а также даны несколько ценных советов по его оформлению и лучшим местам для его размещения.

Что такое портфолио для копирайтера?

Небольшой спойлер: мы расскажем вам как оформить портфолио копирайтера быстро и без вложений!

Начиная работать в направлении создания текстов важно с самого начала ответственно подходить к выполнению порученных заказов. А для того чтобы заказы вам поручались с завидной регулярностью необходимо ранее заинтересовать заказчика в ваших услугах. Для этого и нужно портфолио.

В нем размещаются выполненные вами работы, которые демонстрируют уровень грамотности, глубина раскрытия выданной темы, острота слога и в целом умение писать интересно, живо и завлекающе (никому ведь не интересны унылые и нудные статьи с монотонным стилем изложения, ведь так?).

Создание качественного портфолио с самого начала облегчит ваш путь в этой непростой профессии. Даже на биржах копирайтинга, где зачастую оплата очень низкая, необходимо изначально убедить заказчика в том, что вы умело и качественно пишите, и только потом вам возможно поручат заказ.

Для всего этого и служит хорошее портфолио. По сути это набор ваших работ, по которым можно судить о вас, как о профессионале и специалисте по написанию качественных текстов.

Полезные ссылки: Фрирайтинг: что это такое и как им пользоваться, Как писать статьи за деньги, Контент — что это такое простыми словами

Требования к будущему копирайтеру

Для создания качественного портфолио, которое будет вас рекламировать и привлекать новых заказчиков, важно знать несколько хитростей и соблюдать некоторые пункты. Но для начала несколько советов по работе с заказами, чтобы заказчик вновь к вам вернулся и предложил постоянное сотрудничество.

Предлагая себя на роль исполнителя убедитесь заранее в том, что вы досконально изучили предложенную вам работу, поняли все нюансы и на 150% уверены, что вы ее выполните качественно и в указанный срок.

Зачастую копирайтеры, особенно на биржах, подают заявки ко многим заказам, даже с ними не ознакомившись, по принципу «сейчас я подпишусь на это задание, а потом буду разбираться, как его делать».

Во-первых, этот подход непрофессиональный. Во-вторых исполнитель подводит заказчика. И в-третьих копирайтер зарабатывает себе плохую репутацию, от которой потом очень сложно избавиться.

Нижеперечисленные требования одинаковы для работы на биржах, работы напрямую с заказчиком и для работы с посредниками.

Итак, перед подачей заявки на выполнение той или иной работы следует:

  1. Ознакомиться с техническим заданием и требованиями к заказу (ТЗ).
  2. Прочитать хотя бы 3-4 статьи на заданную тему перед подачей заявки.
  3. Убедиться, что задание понято правильно, вы разбираетесь в теме и сможете все выполнить в срок (иногда продление срока недопустимо, если вы заранее знаете, что вам понадобится больше времени – дайте заказчику об этом знать до начала работы).
  4. При подаче заявки опишите ваш опыт работы в целом, и сфокусируйтесь на опыте работы с похожими тематиками, опишите как вы будете выполнять работу, каков будет результат, отметьте, что будете следовать всем указанным требованиям заказчика и обозначьте примерные сроки выполнения заказа.
  5. Во время выполнения задания старайтесь как можно глубже раскрыть тему и создать уникальный, качественный и полезный контент, максимально приближенный к ожиданиям заказчика.
  6. Если по ходу выполнения задания у вас возникли вопросы, или что-то неясно – проясните все с заказчиком, чтобы избежать возвращения заказа на доработку.
  7. Перед отправкой готовой работы как следует вычитайте ее на предмет ошибок, неточностей и прочих недоработок.
  8. Если заказчик все же вернул вам текст на доработку – выясните, что конкретно нужно исправить и сдайте заказчику идеальную работу.
  9. На протяжении всего времени общайтесь с заказчиком исключительно на вы, уважительно и спокойно, в деловом тоне, даже если заказчик этих правил не соблюдает, помните, что вы – профессионал, и деловой стиль общения – ваш козырь.

Следуя этим простым правилам, вы навсегда завоюете сердце и душу заказчиков, и они с радостью вернуться к вам для продолжения работы. А постоянные заказчики лучше, чем временная или одноразовая работа, когда неизвестно будет ли дан вам какой-нибудь заказ в скором времени и сколько еще вы просидите без работы.

ТОП-5 советов для создания качественного портфолио

  • Приводить в качестве примеров работ грамотные и уникальные тексты, которые глубоко раскрывают заданную тему (лучше приводить примеры своих статей скриншотами с сайтов, где их опубликовали).
  • Обязательно приложить свою фотографию и краткий рассказ о себе, полученном образовании и своем опыте работы в качестве копирайтера.
  • Прикрепить все возможные способы связи с вами (телефон, мессенджеры, социальные сети, почту).
  • Указать стоимость своих услуг и прикрепить отзывы ваших заказчиков.
  • Обозначьте темы, в которых вы отлично разбираетесь и опишите ваги методы работы и преимущества работы именно с вами.
Чтобы максимально упростить задачу создания портфолио, можно воспользоваться такими бесплатными инструментами как Google Docs, Clippings.me или создать портфолио на Тильде или Readymag.com, предварительно создав свой простенький сайт.

Где публиковать готовое портфолио

Когда портфолио готово возникает закономерный вопрос: а где же его опубликовать, чтобы как можно больше пользователей его увидело и обратило внимание на вас, как на толкового копирайтера, которому можно доверить серьезный заказ?

Ответ прост: везде! То есть, везде, где для этого есть возможность:

  • На своем собственном сайте.
  • На своих страничках в социальных сетях с соответствующими хэштегами.
  • В своих персональных блогах (ЖЖ, Яндекс Дзен, Гугл Сайты и прочие).
  • Работая на биржах копирайтинга можно свои статьи добавлять в портфолио, а само портфолио размещать на это же бирже, где заказчики могут легко его найти и просмотреть, а потом нанять вас даже вне биржи с повышенной оплатой.

Избегать этих ошибок как огня

При составлении портфолио важно не только знать, что и как делать, но и что ни в коем случае не делать. Ведь при составлении своего портфолио вы размещаете работы, которые кто-то вам заказал и уже их использует или будет использовать в будущем. Поэтому…

Совет номер 1:

Не размещать работу в общедоступном месте в вордовском формате – если вы разместите готовую работу таким образом, то заказчик впоследствии не сможет ее использовать, ведь уникальность уже будет низкая, а значит он обязательно вернется к вам с претензиями и оставит вам плохой отзыв, который существенно подпортит вашу репутацию.

А другие заказчики, заметив, что выполненная вами работа может быть с низкой уникальностью просто не доверят вам работу.

Совет номер 2:

Выставляйте в вашем портфолио только вычитанные работы, в которых нет орфографических, грамматических, стилистических и других ошибок. Правильность и грамотность работы служит вам хорошую службу, то время как даже пару ошибок в тексте могут отбить у потенциального заказчика желание сотрудничать с вами.

Совет номер 3:

Ни в коем случае не выдавайте чужие работы за свои: это легко проверить, а репутация нечестного и вороватого работника навсегда останется с вами. Если уж вам очень понравилась какая-то работа, настолько, что хотите включить ее в своё портфолио – лучше создайте свою собственную по этой же теме.

Совет номер 4:

Не выставляйте свои работы сплошным набором текста, фото или документов. В такой куче заказчику сложно будет понять, что к чему и выяснить, подходите ли вы под конкретную задачу или нет. Чтобы повысить ваши шансы на получение выгодных заказов, разбейте ваши работы на темы, задачи и приемы.

К примеру, загрузите несколько своих работ по SEO-копирайтингу, с описанием темы, ключей и задач, а в самой работе выделите все ключи, решение задачи и в корце дайте краткое описание, какие методы вы применили и чего добились в результате.

Так заказчик, ищущий СЕО-копирайтера, будет понимать вашу квалификацию именно в этом направлении. То же самое проделайте с работами по рерайту, копирайту, переводу, созданию лендинговых текстов, продающих, рекламных и так далее.

Совет номер 5:

Загрузить в портфолио несколько работ и… больше им не заниматься. Портфолио – это ваша визитная карточка, ее всегда нужно улучшать и обновлять.

Ведь портфолио должно расти и привлекать все больше и больше клиентов, а созданное портфолио даже полгода назад уже не будет отражать ваш актуальный уровень мастерства и будет тормозить ваше развитие и рост.

Что включить в портфолио, если вы новичок?

Зачастую новички на этом поприще попадают в своеобразный замкнутый круг – заказчики перед выдачей работы требуют портфолио, а для составления портфолио нужны как раз-таки те самые заказы, которые без него исполнителю не даются. Что же делать?

Если у вас пока нет выполненных работ, то вы можете поступить следующим образом:

  • Зарегистрироваться на бирже копирайтинга и работать за копейки, набираясь при этом опыта работы с ТЗ, практикуясь в создании различных текстов и общении с адекватными (и неадекватными) заказчиками, попутно создавая себе портфолио. Тут имеется ряд минусов: низкая оплата при повышенных требованиях, ограничение во времени, и заказчик может попросту не разрешить использовать свой текст.
  • Зарегистрироваться на бирже и просматривать выставленные там задания с целью выбора интересных тем и задач для самостоятельного их выполнения, и добавления в свое портфолио. То есть, вы увидели хорошее задание, но не берете его в работу, а просто выполняете его для себя и размещаете в своем портфеле. Так работа не оплатится, но это поможет вам решить проблему выбора тем.
  • Просто писать качественные и уникальные работы на ваши любимые темы, в которых вы хорошо разбираетесь. Так вы сможете найти заказчика определенной направленности и попрактиковаться в написании работ на знакомые темы.

Примеры оформления портфолио

Удачно оформленное портфолио выглядит примерно так.

Профессия: Копирайтер

Имя и фамилия: Ольга Иванова

Опыт работы: с 2000 года

Место/а работы: биржа копирайтинга N/ частное издание N/собственный блог/ и так далее.

Краткая информация о себе: Меня зовут Ольга, я профессиональный копирайтер. Прошла множество курсов/школ/уроков мастерства по копирайтингу, темы, с которыми я работаю: кулинария, психология, воспитание детей и прочее, мой опыт работы – N лет в (указание мест работы копирайтером).

Мое образование – (указание всех добытых ученых степеней: оконченная школа, бакалавр, специалист, магистр, доктор наук с указанием всех имеющихся дипломов и указание мест обучения).

Я создаю качественные продающие/рекламные/обучающие/прочей направленности тексты. Тут важно описать все преимущества работы с вами и какие задачи вы способны решить.

Контакты для связи со мной:

Номер телефона

Социальные сети

Почта

Скайп

Мессенджеры.

Если вы размещаете портфолио на своем собственном сайте, то вот примерная структура сайта:

Шапка страницы – самые важные данные на фоне красивой картинки

Заполнение основной информации о вас и вашем опыте

Разместить портфолио с разметками по темам, направленности, с описанием всех ваших преимуществ, разметкой цен на ваши услуги и примерами решения конкретных задач.

В конце сайта на видном месте должны быть размещены ваши контакты, чтобы заказчик мог обратиться к вам напрямую.

Полезные лайфхаки: Как настроить поля в Ворде, Как правильно писать книгу советы начинающим писателям, Как писать статьи в Яндекс Дзен.

Заключение

Итак, решение проблемы по составлению портфолио копирайтера, изначально кажется сложным . Но после выяснения несколько главных моментов и даже хитростей эта задача решается за 40 минут при условии наличия готовых текстов. Или за неделю, если вы совсем новичок и тексты для портфолио вам только предстоит создать.

Качественное и грамотное портфолио копирайтера – это главный рабочий и рекламный инструмент, в который стоит с самого начала вложить время, душу и возможно финансы, чтобы в дальнейшем проблема получения выгодных заказов перед вами не стояла.

С уважением, Наталья Хортоломей
специально для проекта proudalenku. ru

21 впечатляющие примеры копирайтинга — Affde Marketing

Опубликовано: 2020-12-18

Хотя Эрнест Хемингуэй, возможно, на самом деле не выиграл пари со знаменитой историей из шести слов «На продажу: детская обувь. Никогда не носили », — это пример отличной копии.

По словам Джеймса Уоткинса, менеджера по цифровому маркетингу в PHS Group, поставщика гигиенических услуг, это потому, что он « истощает эмоции [и] рассказывает полную историю со всем необходимым вам контекстом в одном предложении».

Посмотрите, как много вы можете сделать с помощью всего одного предложения?

Как и этот рассказ из шести слов, хороший копирайтинг обычно бывает кратким. Но отличный копирайтинг также запоминается, часто потому, что он играет на текущих событиях, вызывает споры или пытается сделать что-то, чего никогда раньше не делали. Это копия, которая демонстрирует, что копирайтер знает свою целевую аудиторию. И это эффективно, потому что перемещает такие показатели, как продажи или впечатления.

Ищете вдохновение для создания собственной впечатляющей копии? Вот 21 лучший пример копирайтинга из электронных писем, упаковки, рекламных щитов, контекстной рекламы и многого другого.

Вечные примеры копирайтинга

Мы начинаем этот список с неподвластных времени примеров копирайтинга — текст бренда, который остается актуальным и, давайте признаем, впечатляющие годы после того, как кампании, возможно, закончились.

1. Мортонская соль

В 1911 году Morton Salt начала добавлять агент, предотвращающий слеживание, чтобы предотвратить образование комков, что сделало его тем, что бренд называет «первой сыпучей солью». Три года спустя вместе с Morton Salt Girl родился слоган «Когда идет дождь». На своем веб-сайте Morton отмечает, что «многие энтузиасты и авторитеты в области брендинга» называют этот дуэт « одним из величайших триумфов брендов всех времен».

Со своей стороны, Алекс Вейл из SaaS-стартапа Attio назвал краткую, устойчивую ссылку на саму соль — которая также является игрой на пословице — «феноменальной».

2. Роллс-Ройс

В своей рекламной кампании 1958 года Дэвида Огилви для производителя роскошных автомобилей Rolls-Royce хвастался: «На скорости 60 миль в час самый громкий шум… исходит от электрических часов».

Предположительно, без каламбура, Джо Суинн, ведущий специалист по цифровому маркетингу поставщика управляемых услуг Yell IT, назвал его «вечной классикой», поскольку он «выделяет Rolls-Royce среди всех остальных автомобилей».

«Помимо превосходного заголовка, основной текст длинный, но наполненный деталями и эмоциями, в нем представлены не только характеристики автомобиля, но и процесс его создания, а также ощущение престижа и традиций», — добавил Суинн. «Это действительно говорит само за себя — и позиционирует Rolls-Royce как вершину автомобильного мира».

3. Avis

Суинн также указал на напечатанное сообщение компании по аренде автомобилей Avis «Мы стараемся изо всех сил» , которое было отправлено копирайтером рекламного агентства DDB в 1962 году для решения проблемы позиционирования бренда как лучшего, когда он не является лидером рынка.

«Эти слова эффективны — и они отлично позиционируют Avis как компанию, предлагающую лучший сервис, качество и внимание к деталям», — сказал он.

4. Хайнц

Слоган «Pass the Heinz» — это работа вымышленного рекламщика Дона Дрейпера в «Безумцах» AMC. Хотя он был отклонен на шоу, агентство David Miami убедило Хайнца бежать с копией — вместе с изображениями картофеля фри без кетчупа, гамбургеров и стейков, конечно, — в 2017 году.

В видеоролике о кампании Дэвид Майами назвал это « первым в истории обратным продакт-плейсментом» и сказал, что усилия в печати и вне дома принесли 2,6 миллиарда показов в СМИ и 55 миллионов долларов заработанных медиа.

Актуальные примеры копирайтинга

Копирайтинг, который выдерживает испытание временем, великолепен, но ссылки на текущие события также могут быть невероятно эффективными. Вот лишь несколько успешных примеров.

5. Nike

Спортивный и обувной бренд Nike отпраздновал тридцатую годовщину одного лаконичного, но замечательного слогана — Just Do It — другим: на этот раз бренд занял позицию по продолжающейся проблеме, разместив в рекламе крупным планом бывшего квотербека НФЛ Колина Каперника и копия: « Верить во что-то. Даже если это означает пожертвовать всем ».

Эта реклама вызвала разногласия, но она вызвала отклик у нужных потребителей — по оценкам аналитиков, в результате компания получила 6 миллиардов долларов рыночной стоимости.

6. Норвежские авиалинии

Когда в 2016 году Бранджелина распалась, лоукостер Norwegian Air не терял времени даром, рекламируя низкие тарифы в Лос-Анджелес с надписью «Брэд холост».

Суинн назвал это « прекрасным примером своевременного копирайтинга в ответ на важную новость», добавив: «Поскольку в то время это были огромные новости, требовалось мало контекста».

7. KFC UK

KFC UK превратила пресловутые лимоны в лимонад в своей виноватой в нехватке курицы в 2018 году, которая состояла всего из трех букв: FCK.

Признавая, что это было чем-то вроде авантюры, Полли Кей, старший менеджер по цифровому маркетингу розничного продавца оконных материалов English Blinds, сказала , что это было эффективно, потому что отчасти бренд взял на себя ответственность, извинился и посмеялся над собой.

«Копирайтеры KFC сделали все возможное, чтобы спасти репутацию бренда за один раз, оставив остроумный, резкий и очень подходящий для аудитории отклик, который вызвал огромное количество доброй воли и положительной рекламы», — добавила она.

8. Specsavers Optical Group

Спустя всего несколько дней после проигрыша Англии Германии на чемпионате мира в 2010 году — отчасти из-за неоднозначного отзыва — оптический ритейлер Specsavers разместил печатную рекламу в британских газетах, чтобы рекламировать свои очки с надписью « Технология линии ворот… от 25 фунтов стерлингов».

«Спорная игра разговоры о стране, с технологией линии ворот [камерами для обнаружения шаров , идущих в ворота] становится центральной темой диалога,» сказал Swinn. «Многие в Англии были возмущены решением рефери, поэтому Specsavers выпустили эту блестящую рекламу, идеально вписавшись в нее».

9. L’Oreal Paris

Бренд косметики L’Oreal Paris работал с рекламным агентством McCann над рекламной кампанией в печати, посвященной гендерному равенству на рабочем месте . Результат: копия с надписью «Это реклама для мужчин. Нанимайте больше женщин на руководящие должности. Мы все того стоим ».

«Это смело и впечатляет», — сказал Панчал. «Он сохраняет содержание по существу, помогая читателям понимать факты без каких-либо аргументов».

Примеры почтового копирайтинга

К концу этого года количество электронных писем, отправляемых каждый день, превысит 293 миллиарда. Это большая конкуренция, что делает безупречную копию электронной почты еще более важной.

10. Revolut

Компания Revolut, занимающаяся финансовыми технологиями, пошла несколько более длинным путем в своем маркетинге по электронной почте, связанном с Brexit.

Якуб Клищак, специалист по маркетингу платформы колл-центра CrazyCall, назвал его «одним из самых креативных произведений, которые я когда-либо получал», потому что отчасти он «говорит о влиянии Brexit на компанию и, следовательно, на ее клиентов».

Но, по его словам, в нем также есть ссылки на Брексит, поэтому читать его «очень интересно».

Примеры копирайтинга на дому

Рекламные щиты, цифровые экраны, плакаты и многое другое открывают массу возможностей для больших успехов в области копирайтинга в наружной рекламе.

11. OkCupid

В другом примере копирайтинга «меньше значит больше». Сайт знакомств OkCupid перевернул аббревиатуру DTF с ног на голову в кампании W + K New York на открытом воздухе .

« Наша миссия — перевернуть сценарий на DTF», — сказал OkCupid в своем блоге. «В конце концов, разве человек, которого он описывает, не должен решать, что это означает? F должна быть вашей F, чтобы выбрать, чтобы она была такой, какой вы хотите ее видеть ».

Кампания OKCupid дала новое определение этому термину во многих смыслах, например, «Свалиться по уши» или «Сразиться из-за президента». Результат? Сообщается, что упоминания в социальных сетях увеличились на 50%.

12. Оатли

Когда 20-летняя шведская компания по производству овсяного молока Oatly начала свое продвижение на рынок США, она привнесла много индивидуальности в свою кампанию на открытом воздухе.

В непочтительной рекламе написано: «Смотри! Плакат, пытающийся привлечь внимание кого-то, кого может заинтересовать овсяное молоко от бариста-издания », рядом с надписью« Смотри! Плакат пытается сделать то же самое, что и этот плакат »и« Смотри! Плакат, пытающийся обеспечить дополнительную поддержку двум предыдущим плакатам ».

«Мой любимый пример — это когда писатель использует самореференциальный юмор», — сказал Патрик Уорд, главный редактор поисковой системы широкополосных соединений High Speed ​​Experts . «Реклама по самой своей природе пытается нам что-то продать, поэтому, когда компания может отказаться от притворства и быть честной с помощью юмора, это определенно поможет избежать беспорядка».

13. Лексус

В 2015 году производитель автомобилей класса люкс Lexus использовал камеры и распознавание изображений, чтобы предоставить копии рекламных щитов водителям кроссоверов таких конкурентов, как Audi, Range Rover и Mercedes.

После того, как рекламный щит определил приближающуюся машину, которая соответствовала требованиям, он предоставил копию водителю, например: «Эй, белый Evoque, никогда не поздно переехать».

«Что мне нравится в этой маркетинговой идее, так это то, что она адаптирована для каждой аудитории, — сказал Джайкишан Панчал, менеджер по контент-маркетингу цифрового агентства E2M Solutions.

14. British Airways

Точно так же British Airways использовала «немного цифровой магии» на лондонском рекламном щите в своей кампании Look Up, чтобы идентифицировать самолеты над головой, включая номер рейса и место отправления, в режиме реального времени, чтобы проиллюстрировать широту траекторий полета. И, конечно же, чтобы побудить зрителей взглянуть на них снизу вверх.

Примеры цифрового копирайтинга

Как и реклама вне дома, цифровой маркетинг также предоставляет массу возможностей для победы в копирайтинге — в дополнение к возможности напрямую обращаться к вашей аудитории. Взглянуть.

15. Алек Браунштейн

В 2010 году копирайтер Алек Браунштейн захотел найти новую работу — и каким-то образом понял, что в поисковых запросах Google для его любимых креативных директоров нет рекламных ссылок. Он взял быка за рога и организовал собственную PPC-кампанию, так что текст: « Привет, [имя]: поискать себя в Google — это очень весело. Нанять меня тоже весело ».

И поскольку никто больше не делал ставки на их имена, это стоило ему всего 0,15 доллара за клик, что в общей сложности составило 6 долларов.

«Это великолепно, потому что оно на 100% ориентировано на аудиторию», — сказал Суинн. «Формулировка не причудливая, но она показывает силу простоты и ориентации на пользователя».

16. Гейко

Страховая компания Geico разрушила рекламу в начале ролика на YouTube в рамках кампании Unskippable 2015 года. В этой серии видеообъявлений закадровый голос начинается со слов: «Вы не можете пропустить эту рекламу, потому что она уже закончилась». Оттуда актеры замирают, камера продолжает движение, и наступает хаос и веселье.

17. LinkedIn

Шакун Бансал, глава отдела маркетинга компании Mettl , занимающейся HR-технологиями , сказал , что LinkedIn Marketing Solutions использует метрики в своей рекламной копии, чтобы побудить зрителей переходить по ссылкам для получения руководств или исследований, например: «У брендов B2B коэффициент конверсии в LinkedIn в 3,5 раза выше».

«Подробные данные, которые они представляют о рынке, — это то, что побуждает вас щелкнуть, чтобы узнать, что новый LinkedIn придумал», — сказал он. «И я никогда не разочаровываюсь в рекламе PPC, поскольку то, что они предлагают после нажатия, делает предложения достойными клика. Кроме того, я осознал, что то, что делает ваш рекламный текст или копирайтинг эффективным… это то, что вы предлагаете по другую сторону объявления ».

Примеры длинного копирайтинга

Краткий текст — это хорошо, но это не значит, что он всегда должен быть коротким. Длинный копирайтинг может быть столь же эффективным, если он сделан хорошо. Вот несколько удачных примеров.

18. Kiwi Shoe Polish.

Длинную форму сложно заставить работать в рекламном тексте, но бренды крема для обуви Kiwi и Ogilvy Chicago выбили ее из парка в этой рекламной кампании 2018 года, в которой представлены настоящие туфли известных исторических личностей, такие как боксерские туфли Мухаммеда Али, мокасины Эрнеста Хемингуэя и Амелия Классические туфли Эрхарт и подробный рассказ об их первых шагах.

19. Мэтью Хауэллс-Барби

Пер Райан Джонс, Пост директора по цифровому маркетингу агентства веб-дизайна Imaginaire Digital в блоге Барби о стратегиях привлечения клиентов «до сих пор остается одним из самых написанных и наиболее информативных материалов, которые я читал».

И, несмотря на свою длину, макет «означает, что его все еще легко понять и понять», — добавил Джонс.

20. Суета

Эта служба агрегации новостей предлагает информационный бюллетень с « сильным голосом, который является одновременно профессиональным и интересным для чтения», — сказала Сиара Хаутау, стратег по цифровому маркетингу компании Fueled, занимающейся разработкой приложений. Делая копию доступной, они преобразуют сухую информацию, чтобы пользователи были вовлечены и развлекались во время обучения.

21. Перерыв

Эван Александер, копирайтер цифрового агентства Union, указал на копию веб-сайта seltzer Recess, наполненного CBD, который эффективно информирует потребителей о бренде и продукте по-своему.


«Поскольку сегодняшний потребитель завален сообщениями о том, что такое услуга или что делает продукт, очень приятно видеть, как Recess сообщает людям, чем не является его продукт:« без проводов, без усталости », — добавил он.

Портфолио копирайтера, которое работает: как и где сделать?

Большинство копирайтеров – не технические специалисты, поэтому в этой статье мы рассмотрим простые сервисы, с помощью которых даже новичок сможет сделать качественное портфолио копирайтера.  

Бесплатные сервисы для создания портфолио копирайтера:
  1. Google Docs – самый простой, всем известный функционал, удобен в использовании.
  2. Clippings.me – англоязычный сайт, портфолио копирайтера выглядит профессионально, на бесплатном тарифе можно разместить до 16 работ. Есть примеры портфолио копирайтера.
  3. PowerPoint или Keynote – при создании портфолио копирайтера в этих программах, старайтесь показать только самое важное и лучшее. В идеале уложиться в 9-10 слайдов.
  4. Tilda.cc или Readymag.com – знаменитые конструкторы одностраничных (и не только) сайтов. На Readymag много классных шаблонов, Тильда на бесплатном тарифе предлагает все больше красивых и функциональных блоков. В начале работа с конструкторами может показаться сложноватой, но, посмотрев пару уроков на YouTube, вы сможете сделать замечательный интерактивный одностраничный сайт на Тильде вместо однообразного портфолио копирайтера в Гугл докс.

Как создать портфолио копирайтера?

Основные разделы:
  • Кратко расскажите о себе.

Здесь главное – не писать много текста. Описание должно быть кратким и четким. Например:

“Нина Иванова – копирайтер. Создаю тексты, которые решают задачи вашего бизнеса.”

Обязательно добавьте свою фотографию.

  • Укажите виды текстов, с которыми работаете.

Опишите, для каких сфер вы пишете тексты. Это может быть бизнес, медицина, образование и другие. Сделайте список видов текстов, которые вы создаете, например:

  1. тексты для лендингов и e-mail рассылок,
  2. имиджевые статьи,
  3. пресс-релизы,
  4. описания товаров и услуг,
  5. тексты для вебинаров и курсов и так далее.
  • Опишите свои преимущества в фактах и цифрах.

Вы всегда выполняете работу в срок или можете предложить заказчику несколько вариантов текстов при работе над первым заказом? Вы глубоко погружаетесь в специфику бизнеса и создаете убедительный контент? Кратко, по пунктам выделите преимущества вашей работы и работы с вами.



  • Покажите кейсы.

Лучше всего не просто помещать в портфолио копирайтера готовый текст, а размещать саму задачу тоже – в виде кейса. Добавьте итог – как и что вы сделали, какие приемы и где использовали. Так потенциальный заказчик сможет увидеть, что конкретно вы умеете, и обязательно это оценит.

  • Загрузите сертификаты о пройденных курсах.

Учились у Ильяхова? Покоряли Wordshop? Получили настоящую профессию копирайтер PRO или окончили эти курсы по копирайтингу в Skillbox? Обязательно покажите сертификат. Это добавит вам авторитет в глазах заказчика.

  • Добавьте отзывы о ваших работах.

Конечно, положительные. Желательно, чтобы в отзывах были описаны конкретные выполненные вами задачи, а не просто «вау, так классно написано!».

  • Покажите стоимость ваших услуг.

Это будет не лишним. Заказчик держит в голове сумму, на которую рассчитывает. И если ваши ставки ему подходят, он свяжется с вами, не раздумывая.

  • Оставьте контакты для связи.

Любые мессенджеры и средства связи, которыми вы пользуетесь. Здесь можно добавить призыв к действию, например:

“Расскажите, какую задачу вам нужно решить.”

Критерии хорошего портфолио копирайтера:
  • Простой и понятный текст.
  • Фотография в деловом стиле и хорошего качества.
  • Текст без ошибок.
  • Кейсы.
  • Качественные картинки и приятное оформление.

Что делать, если нет кейсов и примеров работ?

Ответ прост – сделать их.

Здесь вы сможете применить умение решать постановочные задачи (и придумывать их). Что это значит? Вы можете найти задание на любой бирже копирайтинга и сделать его, не откликаясь на заказ. Таким образом можно набрать много работ, потому что заданий от заказчиков на биржах – море.

Где взять качественные картинки для портфолио?

Можете даже не пытаться публиковать портфолио копирайтера без качественных картинок. Найти и скачать их вы сможете в онлайн-фотобанках, например:

P. S. Все классные вакансии для копирайтеров на up to work – в категории “Медиа / контент”


Полезно? Репостни, чтоб не потерять.

Как стать копирайтером? Копирайтер. Кто это и чем он занимается?

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг это инструмент бизнеса в вопросах контента. По результатам исследования BRDO (Better Regulation Delivery Office), в Украине рынок e-commerce вырос на 30%. В растущей конкуренции каждому предпринимателю надо выгодно презентовать компанию, чтобы читатель стал покупателем. Познакомить потребителя с товаром или услугами, с новыми рекламными предложениями. Эти цели воплощает в жизнь копирайтер.

Копирайтер это кто и чем занимается? 

Копирайтер это человек, который создает продающие тексты и участвуют в разрабатывании рекламных кампаний. Копирайтер, как специалист это рекламщик или пиарщик и в его обязанности входит знание основ маркетинговых стратегий, понимание особенностей рынка и преимуществ продукта. Действия копирайтера на 70% это маркетинг, 30% — написание текста.
Список работ которые делает копирайтер
Качество материала зависит от профессионализма специалиста. Ценится грамотное составление материала: грамматические и синтаксические ошибки не допустимы. 

В обязанности копирайтера входит: 

  • написание коммерческих, информационных статей для сайтов, блогов 
  • постов для соцсетей
  • пресс-релизы
  • тексты о компании 
  • составление заголовков, слоганов, баннеров
  • оптимизация контента
  • оформление страниц 
  • разработка коммерческого предложения
  • редактура
  • коррекция 

Разобрались, что такое работа копирайтером, теперь посмотрим, какие бывают направления.

Виды копирайтинга

Виды копирайтинга это общие понятия, которые описывают весь контент присутствующий на рынке. Есть разделение на 2 основных:
копирайтинг это создание уникальных рекламных, продающих проектов
рерайтинг — написание текста на основе чужого примера.

Типы текстов

Тексты в копирайтинге разделяются по целям, стилистике, задачам, характерным отраслям, например: 
SEO копирайтинг — написание текстов с ключевыми запросами интернет-пользователей
LSI копирайтинг — составление релевантных текстов с использованием синонимов и около тематических слов. 
нейминг — разрабатывание названия бренда компании, товара, услуги
постинг — написание для соцсети, блогов, форумов
копирайтинг для печати (полиграфии) —объявления в газеты или журналы, тексты для брошюр, заметок, буклетов, визиток. Редактированию подобных текстов копирайтар уделяет больше внимания. Ведь в отличие от статьи размещенной в интернете, что напечатано уже не исправишь.

Задачи копирайтера

Рассмотрим какие задачи выполняет копирайтер. Подойдем к решению комплексно, используя системное мышление. Не переживай — навык нарабатывается. В задачу будет входить:
Составлю бриф — форму вопросов заказчику, с целью узнать основную информацию, выявить потребности и пожелания.
По полученному материалу проведу исследование продукта, ниши, конкурентов. Погружусь максимально в тему.
Сформирую структуру, потому как с нуля написать сложно, а по готовому плану намного легче.
Осталось написать!
Заключающим этапом станет редактура.
Теперь рассмотрим на примере seo копирайтинга.
Что такое сео копирайтинг
Каждый предприниматель хочет, чтобы его страницу или сайт пользователи находили чаще других. Поисковая система быстрее покажет сео оптимизированный контент, что приведет к большему потоку целевой аудитории. 

С такой задачей лучше справится SEO текст. При написании сео текстов копирайтер пишет по ТЗ (техническому заданию), в котором подготовлены ключевые слова, заголовки, план текста. Когда бизнес новый или клиент не заморачивается с поиском ключевиков, тогда копирайтер изучит по теме популярные запросы и оптимизирует статью под них. 

Задание для начинающего копирайтера зачастую состоит из написания сео копирайтинга или сео рерайта. 
Инструменты копирайтера
Умение пользоваться Word, Google doc обсуждать не будем, и так понятно. Много есть программ в помощь копирайтеру.
Проверить ту или иную фразу на популярность среди пользователей поможет Яндекс.Wordstat.
Чтобы исправить ошибки стилистики и синтаксиса, а также смысловые нестыковки, пользуйтесь Глврд.
Сервис Адвего покажет классическую и академическую тошноту, водность, количество знаков, стоп слова, значимые слова, уникальность.

Необходимые качества для копирайтера

Несколько слов о качествах которые отличают человека решившего выбрать себе профессию копирайтера:
любознательность и увлеченность, любовь к чтению, стремление познавать новое, интерес к мировым тенденциям — это всё позволит вам стать в будущем хорошим специалистом 
трудоспособность и ответственность. При создании текста нужно будет перебрать достаточное количество информации и также выдерживать сроки
умение грамотно излагать свои мысли. Не допускать орфографических, грамматических, синтаксических, стилистических ошибок.
Важным качеством станет коммуникабельность. Умение общаться с людьми и слушать собеседника.
Копирайтер владеющий навыками маркетинга, психологии, понимающий потребности рынка сможет значительно повысить свой ценник. Таким навыкам можно и нужно обучаться

Полезные Soft скилы для копирайтера

  • Гибкость ума
  • Эмпатия
  • Креативность и хорошее воображение 
  • Умение ставить задачи, принимать решения
  • Желание учиться и развиваться
  • Самоконтроль
  • Системное и структурное мышление
  • Плюсы и минусы в работе копирайтера
  • К минусам копирайтинга относится — большая конкуренция.

Радует то, что плюсов больше:

невысокий доход в начале карьеры относится к минусам, НО при вырабатывании нужных навыков и опыта заработок будет расти. И это уже плюс
развитие, как в личном, так и в профессиональном плане
можно работать дома, нужен только компьютер или ноутбук с выходом в интернет.

Что лучше фриланс или офис? 

Фриланс дает возможность совмещать несколько проектов.
Выбор зависит от личных качеств человека. Если организованность и самодисциплина хромает или мешают отвлекающие факторы, то о фрилансе лучше задуматься после обретения нужных навыков. А пока вариантом станет работа в офисе. 
Когда сложно просыпаться рано, или живете далеко от желаемого места работы, то конечно стоит рассматривать удаленную работу. И оттачивать полезные привычки, если в этом есть необходимость. 

Где искать заказы начинающему копирайтеру?

Часто возникает вопрос при выборе профессии, копирайтинг с чего начать? На биржах копирайтеров работают  сотни, а то и тысячи мастеров пера и бумаги, но не стоит отчаиваться.  
Для начинающих копирайтеров биржа станет отличным средством в оттачивании мастерства, тк пользуются популярностью. Тамошних специалистов нельзя отнести к классическому копирайтингу. Там скорее встречаются рерайтеры, сео копирайтеры и просто любители писать. Лучше на биржах больше полугода не задерживаться, тк много не заработаешь.
Сайты фриланса еще один вариант для старта. Преимущество перед биржами в том, что можно общаться с клиентами на прямую нарабатывается навык общения с заказчиком.
Для получения практики работы над проектом в команде лучше регистрироваться на work.ua или работа.ua. Для этого заполните и опубликуйте резюме, подпишитесь на рассылку.
Заходите на сайты веб-студий и диджитал агентств, просматривать разделы о вакансиях. Вступить в тематические группы по копирайтингу на Facebook, Telegram, посещать форумы. Создать блог, тем самым нарабатывать портфолио. 
Работы много, главное быть в теме, двигаться во всех направлениях и найдешь свою золотую жилу. Спрос на копирайтеров будет всегда! Ведь одной картинкой не передать полноты смысла. Все построено на тексте и вокруг него крутится. 

Как общаться с заказчиком

Как общаться с заказчиком? Какие вопросы задать? Как подать себя?
Каждый заказчик хочет написания крутого контента, быстро и за небольшие деньги. Да так, чтоб посетители сайта после прочтения сразу заказывали продукт.
Частый сценарий таков: заказчик заходит на биржу, подает заявку. После 2-3 дней получает текст, но результат не оправдал ожиданий. Отсюда недовольство, плохие отзывы. Поэтому важно перед работой обсудить:
пожелания клиента и цели будущего текста 
выяснить кто аудитория и конкуренты 
определить преимущества и недостатки продукта. 
Перед выполнением задания проведите интервью с правильно подобранными вопросами. Так будет проще разобраться в теме.
В разговоре или переписке не стоит навязывать свое мнение, рекомендовать — да, не более. 

Как стать копирайтером?

Сначала стоит ответить на главный вопрос зачем мне это и какая моя цель? Определившись уже проще двигаться вперед. Скажу наверное банальные вещи, для того чтобы стать копирайтером требуется обладать качествами которые описывались выше и наращивать необходимые навыки, учиться, учиться, и еще раз учиться.

[Ликбез] Как готовить тексты для сайта — CMS Magazine

Зачем мне это знать?

Текст описывает услуги, продукты и идеологию компании — главное, что у неё есть. Он строит отношения с клиентами, влюбляет или отталкивает. От чистоты и ценности текста зависит качество коммуникации, поэтому мы рекомендуем учиться писать.

К нам приходят тексты от пиарщиков, маркетологов, копирайтеров, сеошников и технических писателей. Обычно типовая страница (например, рассказ об услуге) состоит из 1000 знаков и делится на 4–5 абзацев. Такие материалы трудно читать, а компоновать их в макеты — ещё больший вызов.

В плохом тексте нет подзаголовков, списков, таблиц, графики — он монолитный и тяжёлый.

Чтобы тексты не мешали разрабатывать сайт, описываем обстановку и даём рекомендации.

 

Когда нужно писать?

За первые черновики советуем сесть, как только осознаете потребности клиентов и смысл коммуникации. Если вы в начале разработки сайта, держитесь такого плана:

  1. Составьте список страниц (карту сайта).

  2. Определите зависимости страниц.

  3. Предположите сценарии прочтения.

  4. Сформулируйте сообщения.

  5. Начинайте писать черновые тексты.

Мы пишем черновики до проектирования и тем более до дизайна. В агентстве есть правило: нет контента — нет макетов.

 

Если пошёл не по плану?

Когда копирайтинг считают последней задачей, попадают в одну из 5-ти ситуаций:

  1. Сайт готов, но нет текста → откладываем запуск и учимся скорописи.

  2. Сверстали макеты с «рыбой» → реальные тексты не влезают.

  3. Опубликовали сеошные тексты → теряем смысл и читателей.

  4. Наняли 3-х копирайтеров → получаем 3 стиля и низкое качество.

  5. Переписали тексты конкурентов → ничем не отличились, выложили ерунду.

Чтобы не попасть в такие ловушки, начинайте с контента. Пусть он будет черновым или даже тезисным. Поставьте перед каждой страницей задачу, напишите план, определите форматы — вдруг вам нужны фотографии или иллюстрации? Не ограничивайтесь текстом, ищите усилители.

 

Как подступиться к тексту?

Если вы не владеете данными, скорее всего, ничего не выйдет. Поэтому, чтобы написать убедительно, следуйте плану:

  1. Изучите тему
    Идите к специалистам и спрашивайте об объекте и потребностях клиентов.

  2. Поставьте задачи
    Решите, для кого и зачем вы пишете каждую страницу.

  3. Составьте тезисы
    Обсудите с руководителем, сходите в отдел продаж — убедитесь, что контент полезен клиентам.

  4. Набросайте черновики
    Пишите без лирики, не вырабатывайте стилистику. Смотрите, что получается.

  5. Найдите форматы
    Определите, чего не хватает. Может быть, вам нужны иллюстрации? Таблицы? Списки? Видео?

  6. Определите стиль
    Подумайте, как вы будете говорить. Строго? Шутливо? Дружелюбно? Нахально?

  7. Приступайте к чистовикам
    Здесь начинается редактура. Возможно, для этого вы наймёте профессионального редактора.

 

Есть примеры?

Первые черновики мы показываем в прототипе. Примерно так:

Рекомендуем выбирать не текстовые редакторы, а программы для прототипирования. Мы используем Axure, но есть инструменты попроще — например, Balsamiq или даже Keynote.

 

Кому поручить копирайтинг?

Агентству, внешнему или штатному копирайтеру — зависит от задачи.

Штатный копирайтер

Делает всё: пишет для сайта, социальных сетей, рассылок и внешних публикаций.

Внешний копирайтер

Бывает новичком, шарлатаном или уважаемым специалистом с портфолио. Мы заинтересованы в последнем.

Копирайтер из агентства

Пишет для 2–3 сайтов одновременно. Собирает данные, готовит и редактирует контент.

Составьте требования к результату и начинайте искать копирайтера. В портфолио смотрите на задачи проектов и исследования. Если копирайтер не изучает клиента (вместе с рынком, конкурентами и аудиторией), тексты получатся пустые.

 

Как распознать плохой текст?

Текст стоит вернуть копирайтеру, если:

  1. Вы ничего не поняли.

  2. Нет правды и фактов.

  3. Получилось полотно.

  4. Нет абзацев и заголовков.

  5. Страдает форматирование.

  6. Вам скучно — не хватает графики.

  7. Нашли больше 2-х языковых штампов.

  8. Местоимение «вы» написано с большой буквы.

  9. Есть ошибки.

  10. Знаете, как сделать лучше.

 

Что я получу от копирайтера?

Хотим, чтобы вы не принимали полотна из лирических отступлений, поэтому перечисляем, какими могут быть ваши требования к результату:

  1. Сообщение: понятно, что говорится читателю.

  2. Структура: выделены абзацы, заголовки, графические элементы.

  3. Форматирование: текст опрятно оформлен.

  4. Инструкции дизайнеру: материал готов к отрисовке.

Лучше всего, если копирайтер соберёт условный прототип — разместит текстовые блоки, расставит акценты, определит количество графики, опишет метафоры (например, для иконок).

 

Где поучиться?

Советуем учиться у Максима Ильяхова, потому что он помогает лучше всех. Вот ссылки на обучающие материалы и курсы:

  1. Блог Максима Ильяхова

  2. Бесплатная рассылка Главреда

  3. Платная рассылка Главреда

  4. Курс Максима по информационному стилю

  5. Советы от бюро Артёма Горбунова

  6. Школа редакторов от бюро Артёма Горбунова

Когда в агентстве начинали писать тексты, таких учителей не было. Поэтому мы читали Нору Галь и до сих пор считаем её «Слово живое и мёртвое» обязательным для коммерческих писателей.

Оригинал: http://book.nimax.ru/kak-gotovit-teksty-dlya-sajta/#v-card6

Портфолио копирайтера: 10+ лучших идей (2021)

Фриланс — выполнение заказов в сети. Это альтернатива стандартной офисной работе. Копирайтеры являются основными представителями фриланса. Большая часть копирайтеров-фрилансеров находится в постоянном поиске заказчиков или новых интересных проектов. Единственный и надежный вариант познакомить потенциального работодателя со своими творениями — портфолио.

Что такое портфолио копирайтера?

Это примеры работ копирайтера: статьи, стихи, пресс-релизы, переводы и другие направления, с которыми работает автор. В портфолио можно включить и список ресурсов, сайтов, блогов с которыми автор работал, и характеристики себя как автора. Портфолио копирайтера чем-то очень похоже на резюме. Также портфолио может быть в виде сайта — удобного и эффективного способа рассказать о себе. Сайт похож на визитку, куда можно размещать примеры работ и полезную информацию о ваших услугах.

Портфолио копирайтера Дженнифер Локк

вебсайт: http://jenniferlockewrites.com/

Это классический сайт копирайтера-фрилансера.

На сайте в меню навигации присутствуют такие традиционные разделы как «Биография»«Услуги»«Блог» и «Контакты». Фоновое изображение высокого разрешения, связано с родом занятий автора. Имя автора сайта написано большими буквами и привлекает внимание. Информация о копирайтере и ее опыте изложена простыми, понятными словами. Продуманная навигация по сайту помогает пользователям найти необходимую кнопку «Свяжитесь со мной».

Портфолио копирайтера Эшли Мил Холлин

веб-сайт: https://justcallmemil.com/

Это прекрасный пример минималистичного сайта.

Простое меню навигации находится слева. Здесь представлен список всех проектов, информация об авторе и контактная форма. Ключевые слова выделены как будто маркером, что подчеркивает основную деятельность автора сайта.

Дэн Розье: портфолио опытного копирайтера

веб-сайт: http://www.danrozier.com/

Этот сайт похож на портфолио выше в списке. Тем не менее, есть отличия. Автор преподносит иную стратегию для создания главной страницы. Вместо примеров своих работ он разместил личные заметки, сообщения, цитаты, фотографии и тому подобное, хаотично разбросав их по всей странице. На заметках написаны рабочие моменты, шутки из переписок с клиентами. Необычно, правда?

Сайт портфолио копирайтера Давины Ван Бурен

веб-сайт: https://www.davinavanburen.com/

Это пример сайта копирайтера в серьезном стиле. Его владелец — не просто фрилансер, но и журналист, стратег по контент-маркетингу и специалист по развитию брендов. Каждое из этих занятий имеет отдельную страницу с ссылками на примеры работ. Приведен также внушительный список клиентов, в виде логотипов компаний. Белый, серый и темно-синий цвета делает атмосферу сайта серьезной и строгой.

Портфолио копирайтера Aly J. Yale

веб-сайт: http://alyjyale.com/

В настоящее время люди часто полагаются на рекомендации других людей. Именно эти рекомендации и были выбраны главным фокусом и приоритетом на этом сайте. На этом сайте, даже в большем количестве, чем на прошлом, приведены логотипы компаний, с которыми копирайтеру приходилось успешно работать. Али Дж. Йель пишет даже для Forbes, это точно стоит того, чтобы упомянуть на своем сайте.

По дизайну минимум цветов, минимум разделов меню, только самое необходимое.

Хосе Бенитес: загадочное портфолио копирайтера

Хосе Бенитес решил привлечь внимание к своей персоне и работе, встретив посетителя на сайте интригующей фразой на черном фоне. Ничего лишнего. И “его” клиент точно не пройдет мимо. Далее идут более красочные странички с описанием опыта работы и предпочтениями по тематике заказов и сроками выполнения.

Портфолио копирайтера Гаррика Шелдона

веб-сайт: https://www.garricksheldon.com/

Гаррик, как и большинство других копирайтеров, выбрал минимализм основой для своего сайта. Так же он предпочел оставить сайт черно-белым, не боясь риска. Имя автора написано неоновыми буквами в правом верхнем углу сайта, и это единственное, что явно выделяется. Пользователи должны прокрутить вниз и щелкнуть на кнопку «Проекты», чтобы узнать больше о талантах автора.

Яркое портфолио копирайтера Гари Круза

веб-сайт: http://www.garicruze.com/

Гари Круз делает с точностью до наоборот, если сравнивать с предыдущим автором. Его сайт похож на альбом с яркими изображениями, которые напоминают нам о счастливых моментах жизни. Каждый из них является обложкой одного из проектов, выполненных копирайтером. На странице нет названий проектов. Чтобы их увидеть, надо навести курсор мышки на одну из фотографий. Подход к сайту в целом очень творческий. Автор сделал «страницу с 17 случайными вещами», где и указаны 17 интересных фактов о нем. Ссылка на персональный блог размещена в самом верху страницы. Кстати, блог является хорошей идеей для демонстрации способностей автора, если у него пока нет выполненных заказов.

Джо ДеСальво: необычное портфолио копирайтера

веб-сайт: http://www.joe-d.com/

Джо ДеСальво решил использовать все доступные варианты веб-дизайна: черно-белые изображения в высоком разрешении на всю страницу, красочные обложки проектов с парящими именами и емкое описание: «Я пишу вещи, которые продают вещи» и «В некоторые дни я — человек-слово, в иные дни, я — человек-идея. А в большинстве случаев, я и то и то одновременно». Посмотрите, сочетание столь разных элементов сайта выглядит сбалансировано и стильно.

Бенджи Шоу: пример сайта копирайтера

веб-сайт: http://www.benjishaw.com/

На некоторое время, этот сайт заставляет нас задуматься.  В меню всего три ссылки: работа, информация и резюме. Это первое, что заметит пользователь, после картинок, конечно же. Плавная анимация и разнообразие представленных работ, делают портфолио интерактивным и очень интересным.

Люси Флетчер: минималистичное портфолио

веб-сайт: https://www.lucythecopywriter.com/

Минимализм правит миром. Доказательством является этот пример дизайна портфолио. Меню навигации находится внизу и переносит на нужную страницу. Дополнительных блоков на главной нет. Здесь копирайтер использовала сочетание рукописного и классического шрифта. Подобный шрифт напоминает визитку, написанную от руки, но также намекает на профессию владельца сайта.

Кристи Пип: уютное портфолио
Для своего портфолио копирайтер использовала спокойные цвета: белый в сочетании с лавандовым и светло-зелёным. Такое сочетание цветов имеет успокаивающий эффект, но в то же время работает с аудиторией копирайтера. Заказчики Кристи — представители малого бизнеса, которым она предлагает расслабиться во время просмотра её портфолио.

Создайте свой собственный сайт копирайтера на Weblium: конструкторе сайтов с использованием технологий искусственного интеллекта!

Как создать портфолио копирайтера?

Для начала вам необходимо просто желание показать миру свои работы и поделиться своим творчеством. Если вы поверите в себя, в вас поверит весь мир! А создать действительно красивое и стильное портфолио не составит труда с помощью хороших конструкторов сайтов! На конструкторе Weblium достаточно шаблонов, которые абсолютно бесплатные для редактирования! Можете попробовать прямо сейчас!

1 шаг. Бесплатная регистрация на конструкторе сайтов

Можно залогиниться через Фейсбук — это занимает от силы 1 минуту.

Далее вы попадаете в свой личный кабинет, где и доступные все категории и шаблоны для сайтов.

2 шаг. Шаблон для будущего сайта-портфолио копирайтера

Шаблонов много, и у всех разные вкусы. Мы старались сделать как можно больше вариантов. В любом случае, с помощью наших кастомных блоков, вы можете доработать уже готовые шаблоны, сделать его еще более уникальным. 

3 шаг. Контент и вся необходимая информация для сайта-портфолио

Как нам советуют копирайтеры из примеров выше, на сайте портфолио копирайтера должен быть запоминающийся текст о вас и примеры работ. Остальное — по желанию и личным предпочтениям. Главное — помните, что с Веблиум возможно создать портфолио любой сложности и наполненности. Так что, не ограничивайте свою фантазию!

4 шаг. Публикация сайта

Поздравляем, портфолио копирайтера готово. Теперь у Вас есть онлайн портфолио, своего рода визитка, которая поможет Вам продемонстрировать свои умения, рассказать о себе, найти клиентов, и многое другое.

14 примеров копирайтинга от компаний с потрясающими копирайтерами

Многолетняя кампания «Человек, который может пахнуть вашим мужчиной» запомнилась по многим причинам, но одна из них заключалась в том, что она дала Old Spice голос — голос, который прозвучал в каждое видео, реклама, слоган, обновление Facebook, твит … вы называете это.

Копирайтеры. Умение подобрать точные слова, чтобы рассказать историю вашей компании, — непростая задача, и еще труднее делать это последовательно.

Итак, когда мы сталкиваемся с компаниями, которые делают это успешно, мы думаем, что их копирайтеры заслуживают похлопывания по плечу (и повышения?).Взгляните на некоторые из компаний, которые, как мы думаем, обладают великолепным копирайтингом, и, если вы ищете, возможно, также почерпните вдохновение для своего собственного бренда.

UrbanDaddy овладел искусством заставлять меня открывать электронные письма. И когда я нажимаю на них, они не разочаровывают.

Ниже приводится копия электронного письма, которое они прислали мне с темой «Развлечения».

В этом письме есть несколько моментов, которые привлекли мое внимание.

Во-первых, нет длинной преамбулы.Авторы сразу переходят к делу — мудрый выбор для чего-то столь же простого, как пистолет с резинкой, чтобы читатель не почувствовал себя обманутым, читая предложение за предложением для чего-то столь распространенного.

Во-вторых, взгляните на целенаправленную структуру предложения. Этот копирайтер избегает обычных правил грамматики, объединяя повторяющиеся предложения и традиционный рекламный текст продукта в предложениях типа:

Заблокируйте и заряжайте с помощью Elastic Precision, — мастерская в Канзас-Сити, которая производит мощное вооружение, за исключением того, что на самом деле они просто стреляют из резиновых лент, теперь доступных в Интернете.«

Продолжайте читать, и вы увидите разговорный тон, который слегка насмехается над глупостью продукта, но также зацикливает читателя на чем-то вроде забавного.

А потом, конечно, закрывают барсуками. А как можно ошибиться с барсуками?

Лучше всего то, что уникальный тон UrbanDaddy можно найти в каждом отдельном экземпляре, который они публикуют — от электронных писем до копии домашней страницы и даже их редакционной политики:

Эта компания четко знает свою аудиторию, которая шутит, чтобы взломать, и поддерживает ее единообразие во всех своих активах.

2. Сочлененный

Articulate, партнер-агентство HubSpot из Великобритании, является агентством входящего маркетинга, и копия их веб-сайта полна остроумных, уверенных копий на страницах, где вы даже не подумали, что найдете их. Вот экспонат «А»:

Копия выше представляет страницу «Знакомство с командой» Articulate — не та страница, которая, как вы думаете, может стать остроумной копией, не так ли? Страница Articulate выходит за рамки фотографий сотрудников и их должностей.

В дополнение к игривому заголовку, «не обычному бла-бла», в приведенном выше тексте использована тема фермы, убеждая посетителей, что сотрудники — это не просто «куры в клетках».«Скорее, это« свободная, кустарная, свободная от жестокости команда ». Забавно на первый взгляд, но полезно для соискателей, которые, как еда, хотят знать, откуда их работа и как она производится.

3. Moosejaw

Не многие бренды достаточно храбры, чтобы прикоснуться к товарам, которые они продают, нетрадиционной копией … но Moosejaw не боится немного повеселиться.

Аутлет-магазин одежды для активного отдыха использует юмор как способ продать свою продукцию, но при этом не слишком настаивает на этом.Взывая к эмоциям людей, они становятся более привлекательными и запоминающимися.

Вот несколько примеров:

То же самое и с кнопками с призывом к действию, которые появляются, когда вы наводите указатель мыши на фотографию продукта — например, эта, которая гласит: «Смотри так круто».

Вы спрашиваете, переносится ли голос их бренда в описания продуктов? Убедитесь сами:

Если вы думаете, что блестящая копия останавливается на их домашней странице, подумайте еще раз.Они также распространяют это на свою политику возврата. Здесь они отлично справляются с задачей не жертвовать ясностью ради юмора. Их копирайтеры успешно заставляли людей смеяться, но при этом оставались полезными.

4. Капитал первого раунда

В то время как признак хорошего копирайтинга заставляет людей улыбаться, другой — заставляет людей чувствовать себя понятыми. Копирайтеры в First Round проделывают феноменальную работу, позволяя клиентам продавать ценность своих предложений.

Например, они ежегодно проводят более 80 мероприятий, объединяющих свое сообщество.Вместо того, чтобы просто объяснять, что у них есть события, а затем перечислять их, они начинают этот раздел своего веб-сайта с простого заявления, которое вызывает у многих предпринимателей: «Создавать компанию — одиноко».

Использование таких слов, как «несовершенный», «подстраховка» и «уязвимый», побуждает читателей расслабиться и почувствовать, что бренд и их сообщество понимают их.

Плюс, вам должна понравиться последняя строчка о наклейках с именами. Эти штуки застревают у меня в волосах.

5. Trello

Вы знаете, что такое Trello? Если ответ отрицательный, то обратите внимание на копирайтинг на их сайте. Их описание продукта — как и большинство копий на их сайте — предельно ясно:

А затем проверьте, насколько ясно это объясняющее содержание:

Отчасти ясность сценария использования может быть связана с тем, насколько умным является продукт, но я думаю, что копирайтеры тоже заслуживают похвалы за четкое изложение этого. Они называют это «как есть», что в конечном итоге делает его действительно легким для понимания.

И я не мог бы написать о таланте копирайтинга в Trello, не включив умные ссылки в микрокопию их страницы входа:

Каждый раз, когда вы обновляете страницу входа, вы видите другой, не менее умный пример письма, принадлежащего вымышленному персонажу, например, Эндеру из Ender’s Game и Дане Скалли из The X-Files — отличный пример ностальгического маркетинга. Это небольшая деталь, но, тем не менее, напоминание о том, что за дизайном веб-сайта и продукта стоят настоящие люди.Такая восхитительная микрокопия выглядит так, будто я только что поделился частной шуткой с кем-то в компании.

6. Velocity Partners

Ни один мой пост о превосходном копирайтинге не был бы полным без упоминания людей из Velocity Partners. Маркетинговое агентство B2B из Великобритании, мы снова и снова показываем в этом блоге SlideShares соучредителя Дуга Кесслера (например, этот о том, почему маркетологам нужно преодолевать поток «дрянного» контента), потому что он мастер слова экономия.

Что такое «словесная экономика»? Это забота о том, чтобы каждое слово, которое вы используете, было правильным словом . Это означает, что вы должны изложить свою точку зрения лаконично и не останавливаться на деталях, когда в этом нет необходимости. В мире сокращения продолжительности концентрации внимания это конечная цель при передаче вашего сообщения.

И раз уж мы говорим об экономии слов, я заткнусь и предоставлю вам возможность лично ознакомиться с одним из SlideShares Кесслера:

В то время как SlideShares обычно визуальны, Kessler уделяет большое внимание копированию: дизайн остается неизменным, меняется только текст.Но копия достаточно интересна и убедительна, чтобы он смог это осуществить. Почему? Потому что он использует простые слова, чтобы его читатели без труда понимали, что он пытается сказать. Он пишет, как говорит, и это читается как рассказ, что позволяет легко пролистывать его в форме SlideShare.

Копия на домашней странице Velocity Partners тоже мне понравилась. Посмотрите, например, насколько они скромны, когда представляют свои тематические исследования:

Мне также нравится, насколько непринужденно и честно они использовали призыв к действию в своей подписке по электронной почте.Заголовок особенно привлекает внимание — и он воспроизводит популярный SlideShare о дрянном контенте, о котором мы упоминали ранее.

Фактически, Харендра Капур из Velocity Partners недавно написал в блоге сообщение о том, что входит в состав отличных B2B-материалов — начиная с этого заявления, конечно.

7. Бесстрашное путешествие

Копирайтеры Intrepid Travel, мельбурнской туристической компании, занимающейся приключенческими поездками, включены в этот список, потому что они находятся на стыке интересного и информационного.

Мне нравится видеть текст, который является полностью и полностью функциональным — который предоставляет важную информацию, но настолько приятен для чтения, что вы на самом деле продолжаете читать. В наши дни настоящий подвиг в Интернете.

Взгляните на описание их компании, названия пакетов и описания пакетов ниже, чтобы увидеть некоторые примеры этого фантастически функционального копирайтинга в действии:

Конечно, они действительно извлекают выгоду из довольно милой темы, но все же — снимаю шляпу перед Intrepid Travel.

8. Культурное остроумие

Копирайтеры из «комедийной компании» Cultivated Wit проделали огромную работу по охвату своего собственного бренда причуды на своем сайте. У них уже есть одна из лучших страниц «О нас» в игре, но их восхитительная копия разбросана по всему сайту — иногда в самых неожиданных местах.

Например, взгляните на копию с контактной информацией в самом низу их домашней страницы:

Этот раздел домашней страницы в лучшем случае является второстепенным для большинства компаний.Но для этих людей это была возможность немного повеселиться.

У них также есть два уникальных призыва к действию по электронной почте на разных страницах своего веб-сайта. Они очень разные, но одинаково забавные и восхитительные. Вот один с домашней страницы:

И один со страницы «О нас»:

9. Карты против человечества

Возможно, вы знакомы или не знакомы с Cards Against Humanity, самопровозглашенной «партийной игрой для ужасных людей».«Это карточная игра — одновременно занимательная и неуместная. Копирайтинг на самих карточках гарантированно рассмешит вас.

Голос бренда очень характерен и может показаться немного резким и даже немного оскорбительным. Но в этом их фишка: они не пытаются понравиться всем, и это нормально. То, что они делают, делают , отлично справляется с работой, так это привлекает их целевую аудиторию.

Один взгляд на их страницу часто задаваемых вопросов, и вы поймете, что я имею в виду:

Вот некоторые ответы на эти вопросы.Вы увидите, что они высмеивают и себя, и читателя — именно об этом и идет речь в карточной игре.

10. R / GA

За исключением UrbanDaddy, я до сих пор много внимания уделял копированию сайта, поэтому я хотел проверить несколько примеров отличного копирайтинга в социальных сетях.

Я знаю, что вы все тоже хотели бы видеть здесь еще несколько примеров B2B, поэтому я обнаружил один из лучших примеров Святого Грааля: копию Twitter от компании B2B, это забавно. Вот, некоторые недавние моменты из аккаунта R / GA Twitter:

КАК Я МОГУ РАССЛАБИТЬСЯ СО ВСЕМИ ЭТИМИ СОРНЯМИ pic.twitter.com/T1x78HnPhr

— R / GA (@RGA) 24 мая 2016 г.

Ваша большая семья делает все возможное, публикуя сообщения в Facebook вроде: «Привет, мы все здесь просто люди, и у меня есть несколько МНЕНИЙ»

— R / GA (@RGA) 24 мая 2016 г.

Представьте, что вы живете во времена, когда ужасная музыка не вливалась в каждый квадратный дюйм общественного / коммерческого пространства.

— R / GA (@RGA) 19 мая 2016 г.

Только что просмотрел список лучших технических талантов, именуемых «poachables», что звучит восхитительно. Как изысканные Lunchables.

— R / GA (@RGA) 16 мая 2016 г.

Если бы только сегменты аудитории знали, как их называют в стратегических колодах.

— R / GA (@RGA) 11 мая 2016 г.

11. невиновный

Посетите невинных британских производителей напитков, и вы увидите язык, стиль и тон, которые соответствуют их философии, продукту и даже их бренду и дизайну.Все просто, понятно и просто. И хотите верьте, хотите нет, простота — это действительно очень сложная вещь в копирайтинге.

Это лучше всего выделяется на их странице «Вещи, которые мы делаем». (Разве это название страницы не выглядит красиво простым?)

Эта же прямолинейная, но очаровательная философия копирайтинга распространяется и на их навигацию по сайту:

Их мета-описание тоже довольно крутое:

И мой личный фаворит:

12.Спортзал

Мне всегда нравились копии в GymIt. Фактически, я все время проверяю их сайт и социальные профили, чтобы узнать, обновили ли они что-нибудь. К счастью, это не пони для одного трюка. Они продолжают обновлять свой сайт с помощью привлекательной копии.

Вот некоторые из моих фаворитов, каждая из которых затрагивает болевые точки посетителей спортзала, которые они пытаются решить, и на самом деле решают с помощью своей политики, ориентированной на клиента.

Я могу поручиться за это.Я знаю, как много хлопот уехать подальше от спортзала — и как освежающе это должно быть, когда можно зайти и просто … бросить.

Все это подтверждает их философию, красноречиво изложенную на их странице «О программе», что тренажерные залы должны быть предназначены только для тренировок:

Поговорите о понимании своей основной аудитории. Текст как в своем ценностном предложении, так и в маркетинговых материалах отражает глубокое понимание своих клиентов.

И как их копирайтеры решили удостовериться, что все знают, о чем эта новая франшиза спортзала, если они не прочитали эту страницу «О нас»? Этот слоган:

Нет ничего яснее этого.

13. ModCloth

ModCloth — это бренд, который всегда отлично понимал личность своего покупателя, и это проявляется в их каламбурном копирайтинге. Все их продукты — это глупая игра слов — посмотрите на снимок экрана некоторых из их новинок, например:

Погрузитесь в их текст описания продукта, и он такой же радостный, вызывающий воспоминания и умный — как и их клиенты. Часто в нем также рассказывается, что вы будете делать, , , надев их предметы:

Прочитав их описания, можно представить, какой была бы их жизнь, если бы они владели этим товаром.Это Копирайтинг 101, но очень немногие бренды могут справиться с этим, как это делают люди из ModCloth.

14. Энн Хэндли

Когда дело доходит до создания собственного личного бренда , может быть легко сделать излишнюю саморекламу. Вот где копирайтинг на вашем сайте может иметь большое значение.

На личном веб-сайте Энн Хэндли она добавила фрагменты микрокопии, из которых видно, что, несмотря на ее многочисленные достижения (например, как автор бестселлеров и отмеченный наградами оратор), она все еще не относится к себе слишком серьезно.

Ознакомьтесь с призывом к действию в ее подписке по электронной почте, например:

Любой может быть успешным копирайтером с правильным голосом бренда — и небольшими редакционными советами на этом пути. Хотите узнать, как писать отличные тексты для вашего бизнеса? Возьмите бесплатную электронную книгу ниже.

10 запоминающихся примеров копирайтинга (и почему они преобразуются)

«Сделайте это простым. Сделайте это незабываемым. Сделайте так, чтобы на него было приятно смотреть. Сделайте так, чтобы читать было весело «. — Лео Бернетт

Хороший копирайтинг — это сложно.Отличный копирайтинг — это , действительно, сложно.

Вот почему так много копирайтеров хранят swipe-файл — коллекцию проверенных временем копий, чтобы вдохновлять их, когда писатель попадает в блокировку.

В этом посте вы получите 10 примеров запоминающегося копирайтинга, которые можно добавить в свой свайп-файл, и узнаете, почему каждый из них так хорошо работает.

Продолжайте читать, чтобы увидеть потрясающие примеры копий с:

  1. Базовый лагерь
  2. Роллс-Ройс
  3. Innocent Drinks
  4. Ricola
  5. Фольксваген
  6. Hiut Denim
  7. Пляж
  8. Пепсодент
  9. RXBar
  10. млн унций

1.Знайте болевые точки вашего клиента и как вы их решаете (Basecamp)

Текущая домашняя страница Basecamp (Источник)

Есть причина, по которой Basecamp известен своим веб-сайтом и коммерческой копией. Они используют ясный, простой, разговорный язык — тот же язык, который используют их клиенты, когда говорят и думают о своем бизнесе.

Этот экземпляр следует вечной формуле копирайтинга: PAS , или Проблема, волнение, решение. PAS работает так:

  1. Задача: Четко обозначьте болевую точку вашего клиента.Здесь болевой момент — дезорганизация. Basecamp использует яркий язык в разделе «Перед Basecamp», чтобы показать, что они знают, что происходит в головах клиентов.
  2. Agitation: Покрутите пресловутый нож, сделав вашу копию более эмоциональной. Прежде чем вы предложите свет в конце туннеля — ваш продукт — заставьте вашего читателя захотеть его еще больше. Basecamp подчеркивает, насколько сложно не иметь управления проектами.
  3. Решение: Наконец-то вы можете представить противоядие от боли ваших клиентов! Вы можете почти почувствовать облегчение и «чувство спокойствия» благодаря языку, который Basecamp использует в разделе «После Basecamp».

«Чтобы использовать PAS при написании вашей копии, вы просто начинаете с проблемы. Затем попытайтесь решить эту проблему, чтобы ваш читатель не мог не почувствовать ее. Затем, когда они жаждут облегчения, предложите решение ». — Джоанна Вибе

В качестве бонуса Basecamp включает в свой призыв к действию некоторые социальные доказательства — если за последнюю неделю зарегистрировалось более 5 тысяч других компаний, это должно быть довольно здорово, не так ли?

Начните бесплатную пробную версию
ActiveCampaign

Получите 14 дней работы с лучшей платформой для автоматизации маркетинга — совершенно бесплатно (без кредитной карты, без обязательств.Мгновенная настройка).

2. Специфика и детализация (Rolls-Royce)

Этот рекламный ролик Rolls-Royce впервые был показан в 1958 году в газете The New Yorker. (Источник)

Дэвид Огилви написал эту рекламу в 1958 году. Почему она до сих пор считается одним из лучших заголовков всех времен?

Детали и изображения. В заголовке можно было бы сказать: «Новый Rolls-Royce — очень тихая машина». Но заголовок, который выбрал Огилви, взятый непосредственно из статьи технического редактора в «Мотор», предлагает читателям чувственный опыт.

Основной текст добавляет еще больше деталей: «Например, инженеры используют стетоскоп, чтобы выслушать вой оси».

«Эта машина тихая» — это утверждение, которому читатель может выбрать, верить ему или не верить. Но если вы скажете: «Мы использовали стетоскоп, чтобы выслушать вой оси», как может ваш читатель не поверить, что в машине тихо?

Вы почти можете почувствовать тишину и покой, которая приходит от вождения этой машины. (А в послевоенной Америке мир, тишина и роскошь были всем, чего жаждал высший класс — аудитория рекламы.)

Урок: позволяя покупателю нарисовать картинку в уме, он погружается в рекламу и делает ваш продукт более запоминающимся.

«В рекламе Rolls-Royce я приводил только факты. Никаких прилагательных, никакой «доброй жизни». — Дэвид Огилви

3. Ваши ценности — наши ценности (Innocent Drinks)

Если вы нажмете «скучно?» в навигации можно увидеть чертежи, старую упаковку, видео и фото от бренда. (Источник)

Текст на веб-сайте Innocent Drinks — от навигации до описаний продуктов — симпатичный, но не глупый.«Вещи, которые мы делаем» просты и непринужденны, как и их бренд.

Что еще более важно, эта копия точно говорит, что это за продукт.

Начинается с четкого описания: смузи из «лучших фруктов». Затем он признает, что волнует их целевых клиентов — никаких «странных вещей», таких как добавки, искусственные красители и ароматизаторы в их пище. Копия обращается к этому моменту сразу, прежде чем читатель может даже задаться вопросом.

Если вы предвидите возражения клиентов, вы можете реагировать на них, прежде чем они успеют забеспокоиться.Как сказал легендарный копирайтер Джозеф Шугерман: «Если вы чувствуете, что ваш потенциальный клиент может вызвать возражения, когда вы описываете продукт, тогда возразите сами».

Если вы предвидите возражения клиентов, вы можете реагировать на них до того, как они начнут беспокоиться. Нажмите, чтобы твитнуть

Покажите, что вы знаете, что волнует вашу аудиторию, и что ваш бренд разделяет эти ценности. Клиенты будут быстрее доверять вам, а мы с большей вероятностью будем покупать у людей (и брендов), которым доверяем.

4. Острый юмор (Ricola)

«Убедитесь, что хорошие новости звучат как хорошие новости» — лучший слоган для бренда леденцов от кашля, чем что-то вроде «меньше кашля». (Источник)

В 2014 году Ricola запустила серию рекламных роликов с примерами того, как неуместный кашель может испортить смысл предложения. Это объявление:

  • Забавный — особенно для отрасли, которая часто бывает скучной и технической
  • Слегка резкий (не оскорбительный)
  • Связанный
  • Простой
  • памятный

В рекламе также показан продукт — не пытаясь убедить читателя, что Ricola делает лучшие леденцы от кашля.Вместо этого он сочетает в себе фото узнаваемой упаковки продукта с запоминающейся копией. Цель? Чтобы держать Ricola в курсе в следующий раз, когда кто-то купит леденцы от кашля.

«Для потребителей, как правило, ключевое преимущество запоминания отличительных активов часто бывает утилитарным: помочь человеку с легкостью найти бренд, когда возникнет будущая потребность, в которой этот бренд может быть ответом». — Дженни Романюк, Создание отличительных активов бренда

Использование упаковки (и использование той же цветовой схемы во всем объявлении) помогает покупателям найти бренд, когда они заходят в магазин за леденцами от кашля.

5. Поймите точку зрения своих клиентов — а затем переверните ее (Volkswagen)

Автомобиль указывает на заголовок, чтобы не отвлекаться от читателя. (Источник)

Ad Age оценил эту культовую кампанию VW 1959 года как «величайшую рекламную кампанию века».

Вот почему.

В конце 1950-х годов американцев любили маслкара. Volkswagen предложил рекламному агентству DDB продать противоположное: небольшой, компактный и необычный автомобиль.DDB справилась с этой задачей, разделив ощутимые выгоды от владения автомобилем меньшего размера:

  • Использует меньше газа
  • Страхование дешевле
  • Требует меньше обслуживания

Когда все в Америке думали масштабно, DDB перевернул сценарий одним простым лозунгом: «Думай мелко». Реклама была напечатана в черно-белом цвете, хотя полноцветная реклама была стандартом. Это в сочетании с простым слоганом и минималистичным дизайном сделало рекламу заметной визуально.

В своей книге Pre-Suasion известный психолог Роберт Чалдини пишет: «Все, что привлекает к себе пристальное внимание, может заставить наблюдателей переоценить его важность.”

Volkswagen необходимо было привлечь больше внимания к автомобилям меньшего размера, потому что они знали, что смогут увеличить продажи, если убедят людей принять во внимание их аргументы. Это то, чего добилась эта реклама.

Чтобы удивить своих клиентов, сначала нужно понять их точку зрения. Подвергнув их ожиданиям — как визуально, так и вербально — вы можете создать кампанию, которая останется в их сознании.

6. Прямолинейность и индивидуальность бренда (Hiut Denim)

Копия с предыдущей версии домашней страницы Hiut Denim

Копия с веб-сайта Hiut Denim

Копия с домашней страницы Hiut Denim

История бренда и ценности

Hiut Denim хорошо просматриваются на их веб-сайте, от слогана до экземпляра «Наша история».

С копией типа…

  • «Делай одно хорошо»
  • «Мы производим джинсы. Вот и все. Ничего больше.»
  • «Мы делаем самые лучшие джинсы, какие только можем. Не самые джинсы, какие только можно.

… вы верите, что Hiut Denim знает, что делает, и гордится своими джинсами. Это дает им доверие и заставляет вас хотеть участвовать в том, что они делают.

Потребители умнее, чем думают многие рекламодатели; они знают, что их продают.Вот почему ваша копия должна быть правдоподобной; вам нужно доказать, почему ваш товар стоит покупать.

«Потребитель не дебил; она твоя жена. Вы оскорбляете ее интеллект, если предполагаете, что простой слоган и несколько банальных прилагательных убедят ее что-нибудь купить. Ей нужна вся информация, которую вы можете ей дать. — Дэвид Огилви, Признания рекламщика

Hiut Denim выходит за рамки «банальных прилагательных» — они делятся реальной информацией о своей компании, качестве своей продукции и выполняемой ими работе.

7. Язык клиента (Beachway)

Номер

«Если вы думаете, что вам нужна реабилитация, то вы это сделаете» был протестирован против «Ваша зависимость заканчивается» — и привел к увеличению числа кликов на 400%. (Источник)

Этот экземпляр для Beachway, центра реабилитации и лечения зависимостей, привел к увеличению количества отправленных форм на 20%, даже несмотря на то, что форма была на отдельной целевой странице.

Для получения дополнительной информации о том, как написать целевую страницу с высокой конверсией, ознакомьтесь с этим руководством.

Что делает его таким эффективным?

Он взят непосредственно из языка клиента.Копирайтер Джоанна Виби написала этот заголовок на основе обзора книги Amazon о преодолении зависимости. Использование тех же слов, которые используют клиенты, активирует их существующие ментальные представления, что помогает им систематизировать информацию.

В этом случае он также создает сильное ощущение срочности.

Совет профессионала: Читайте 5-звездочные (благоприятные) обзоры Amazon, но также учитывайте более взвешенные 3-звездочные обзоры Amazon, чтобы узнать, что люди действительно хотели, покупая книгу.

«Вы знаете, что каждый мужчина постоянно ведет мысленный разговор с самим собой, бремя которого — его собственные интересы — его бизнес, его близкие, его продвижение.И вы пытались вмешаться в этот разговор чем-то, что согласуется с его мыслями ». — Роберт Кольер

Другими словами, использование клиентского языка позволяет вам сказать то, что он уже думает. Ваши клиенты знают, что вы их понимаете, и ваша копия мгновенно становится более правдоподобной.

Использование клиентского языка позволяет вам сказать, что они уже думают. Ваши клиенты знают, что вы их понимаете, и ваша копия мгновенно становится более правдоподобной. Нажмите, чтобы твитнуть

онлайн-обзоры — это кладезь языка клиентов, в том числе:

  • Что им понравилось в товаре
  • Конкретная проблема, которую они хотели решить с помощью продукта
  • Как продукт решил их проблему (или не помог)
  • Другие вещи, которые они хотели бы включить в продукт

Чтобы узнать больше о том, как провести такое исследование рынка для своей маркетинговой копии, прочтите эту статью.

8. Копия настолько убедительна, что научила мир чистить зубы (Pepsodent)

Если вы прочитали это объявление и не провели языком по зубам, значит, вы лжете. Или невосприимчив к силе внушения. (Источник)

До того, как Клод Хопкинс написал эту копию в 1929 году, зубная паста Pepsodent продавалась не очень много.

Почему?

Потому что только 7% людей чистили зубы.

Хопкинсу нужно было достучаться до самой труднодоступной аудитории: «неосведомленных» людей.

В зависимости от уровня осведомленности вашей аудитории вам необходимо использовать разные тактики для устранения болевых точек:

  1. Не знаю
  2. Осведомленность о боли
  3. Решение проблем
  4. Информация о продукте
  5. Самые известные

В присутствии неосведомленной аудитории Хопкинс не мог просто говорить о преимуществах зубной пасты. Никто не знал, что им даже нужна зубная паста .

Чтобы привлечь внимание, Хопкинс написал о «пленке» на ваших зубах. Если провести языком по зубам, вы сразу почувствуете это — и это именно то, что люди делают после прочтения этой рекламы.

Эта умная копия:

  • Привлечь внимание людей
  • Сообщил им о проблеме, о которой они не знали
  • Предложил им решение этой проблемы

И это сработало: согласно The Power of Habit Чарльза Дахигга, 65% населения чистили зубы (с помощью Pepsodent!) В течение десятилетия кампании.

9. No-B.S. копия (RXBar)

Здесь нет списка ингредиентов, напечатанных мелким шрифтом — RXBar делает ингредиенты в центре своей упаковки.(Источник)

С RXBar вы точно знаете, что получаете. Их бренд ценит прозрачность и простоту — то же самое, что ценят их идеальные клиенты. Покупатели, заботящиеся о своем здоровье, хотят точно знать, что они едят, поэтому RXBar дает им это на упаковке.

Часто вы слышите, как маркетологи говорят о преимуществах, а не о функциях. RXBar идет вразрез с этой мудростью — их упаковка просто перечисляет функции.

Но на рынке, насыщенном переработанными продуктами и непроизносимыми ингредиентами, характеристики — это преимущества: простые, легко произносимые, полезные для здоровья ингредиенты.

«Мотивация исходит изнутри и побуждает к действию. Это не то, что вы можете изготовить из своей копии. Вместо этого лучшее, что может сделать ваш экземпляр, — это выяснить, что движет вашими клиентами, и связать их мотивацию с вашим решением ». — Джен Хэвис, В поисках правильного сообщения

RXBar использует функции бара — его ингредиенты — для связи с мотивацией своей аудитории.

10. Сделайте их любопытными (Moz)

Умнее моего? Скажи мне! (Источник)

В этом экземпляре из Moz используется один из 5 принципов Джорджа Лёвенштейна по возбуждению любопытства: предположить, что вы знаете что-то, чего ваша аудитория не знает (но хочет!).Moz знает более разумный способ SEO. И если я нажму кнопку «Попробовать Moz Pro бесплатно», я выясню, что это такое.

Под заголовком Moz расскажет о своем ценностном предложении без тонны жаргона. Каждая команда SEO хочет увеличить посещаемость, рейтинг и видимость.

Когда меня зацепляет заголовок и текст, эта страница хорошо справляется с двумя другими задачами:

  1. Минимизирует трение с помощью большой четкой кнопки CTA
  2. Ответы на вероятные вопросы, которые вам не нужно задавать (раздражает ли отмена? Сколько это стоит?)

Пример копирайтинга бонусной электронной почты: повторная активация (Dollar Shave Club)

Это обратное письмо от Dollar Shave Club… гениально.

Электронный маркетинг DSC выигрывает по трем причинам:

  1. Сегментация — Это электронное письмо не распространяется на весь их список рассылки. Он автоматически отключается для отмененных подписок.
  2. Тема сообщения электронной почты — «Вы встречались с кем-нибудь еще?» Если я увижу это в своем почтовом ящике, я обязательно его открою.
  3. Основной текст — Основной текст (и изображения) так сильно опирается на то, что на самом деле представляет собой подписка DTC: на отношения.Это , а не , ваше обычное маркетинговое письмо.

По мере того, как Dollar Shave Club продолжает расти, их вложения в электронную почту будут по-прежнему служить фантастическими примерами копирайтинга. Подпишитесь на их список рассылки и следите за их маркетинговыми кампаниями по электронной почте, особенно за их рекламными рассылками.

Заключение: 3 правила, которым необходимо следовать для убийственной копии

Имея в виду все эти примеры (и в файлах смахивания), вот 3 правила создания одинаково эффективной копии:

1.Ясность> сообразительность. Прежде всего, вы хотите, чтобы аудитория поняла ваш текст. Это нормально быть смешным, но сначала вам нужно:

  1. Сделайте так, чтобы люди вас понимали
  2. Делайте людей любопытными
  3. Обещают непреодолимую выгоду

2. Используйте разговорный язык. Когда ваш текст похож на говорящего человека — особенно когда вы используете слова своих клиентов, — это легче понять и поверить.

Попробуйте пройти тест на барном стуле. Не могли бы вы сказать это предложение, сидя на барном стуле в баре, разговаривая с другом? Если нет, сделайте его более разговорным.Короткие, более употребительные слова легче понять, чем длинные жаргонные слова.

3. Определите болевые точки вашей аудитории . Вы не можете предложить решение, если не знаете проблемы. Ориентируйтесь на болевые точки ваших клиентов в зависимости от степени их осведомленности:

  • Не знает: Говорить о том, что делают такие люди, как они
  • Сознание боли: Разговор о боли
  • Осведомленность о решении: Обсуждение вариантов решения проблемы
  • Информация о продукте: Поделитесь ценным предложением вашего продукта
  • Самые осведомленные: Покажите им свое предложение (функции, цены и т. Д.))

Затем следуйте формуле PAS, чтобы добраться до дома:

  • Боль: Четко обозначьте болевую точку вашего клиента
  • Агитация: Покрутите пресловутый нож, сделав его более эмоциональным
  • Раствор: Наконец-то представьте противоядие от боли ваших клиентов

Следуйте этим правилам, храните сложенный файл смахивания и не переставайте писать — вы будете на пути к созданию своей лучшей копии.

Готовы применить 3 правила копирайтинга?

Загрузите файл копирайтинга для работы с бесплатной 14-дневной пробной версией ActiveCampaign.

Описание работы копирайтера [Обновлено в 2021 году]

American Fitness Professionals & Associates (Afpa) — это сертификационная организация по здоровью, питанию и фитнесу, цель которой — помочь студентам получить наиболее полное и квалифицированное образование и гарантировать, что наши выпускники подготовлены с использованием необходимых знаний и навыков. их на пути к личному и профессиональному успеху по доступной цене. За последние 26 лет мы сертифицировали более 119 000 студентов, получили многочисленные аккредитации и признания и создали сильное сообщество вдохновленных и увлеченных выпускников.

В связи с нашим недавним ростом, мы ищем нового маркетингового копирайтера по брендам и маркетингу прямого отклика, который присоединился бы к нашей команде по маркетингу на неполный рабочий день, внештатно. Это полностью удаленная должность, работа на дому с потенциалом роста.

Мы ищем человека, который любит все, что угодно, и цифровой маркетинг, страстно увлеченный здоровьем и благополучием, и заинтересованный в расширении прав и возможностей и обучении специалистов в области здравоохранения, питания и фитнеса.У вас должен быть опыт написания и редактирования различных типов контента (например, веб-страниц, маркетинговых писем, целевых страниц, электронных книг и статей), а также твердое понимание процесса публикации цифрового контента.

Вы должны быть внимательны к деталям (ни одна грамматическая или пунктуационная ошибка не пройдет мимо вас), уметь уложиться в сроки (и быть гибкими, когда они меняются) и иметь готовность вносить новые и творческие идеи для нашей стратегии контент-маркетинга.

TO Подать заявку:

Помимо примеров из предыдущей работы, мы хотели бы узнать, кто вы как личность. В сопроводительном письме расскажите нам свою историю о том, почему вам нравится маркетинг и разработка контента, и упомяните любые увлечения, которые у вас есть помимо работы.

Типы работы: неполный рабочий день, контракт

Заработная плата: от 20 до 35 долларов в час

Длина контракта:

  • Более 1 года

    Продление контракта:

  • Вероятно

    Место работы:

  • Полностью удаленный

    Преимущества:

  • Гибкий график

    Это задание:

  • Хорошая работа для тех, кто только начинает работать или возвращается на рынок с ограниченным опытом, и работа, на которую все возрасты, включая лиц старшего возраста, приглашаются на работу с понедельника по пятницу
  • 21 Необычные впечатляющие примеры копирайтинга

    Хотя Эрнест Хемингуэй, возможно, не выиграл пари со знаменитой историей из шести слов «На продажу: детская обувь.Никогда не носили », — это пример отличной копии.

    По словам Джеймса Уоткинса, менеджера по цифровому маркетингу поставщика гигиенических услуг PHS Group, это потому, что он «истощает эмоции [и] рассказывает полную историю со всем необходимым вам контекстом в одном предложении».

    Посмотрите, как много вы можете сделать с помощью всего одного предложения?

    Как и эта история из шести слов, хороший копирайтинг обычно бывает кратким. Но отличный копирайтинг также запоминается, часто потому, что он играет на текущих событиях, вызывает споры или пытается сделать что-то, чего никогда раньше не делали.Это копия, которая демонстрирует, что копирайтер знает свою целевую аудиторию. И он эффективен, потому что перемещает такие показатели, как продажи или показы.

    Ищете вдохновение для создания собственной впечатляющей копии? Вот 21 лучший пример копирайтинга из электронных писем, упаковки, рекламных щитов, контекстной рекламы и многого другого.

    Связанный: 26 блестящих способов использования психологии в вашем копирайтинге

    Вечные примеры копирайтинга

    Мы начинаем этот список с неподвластных времени примеров копирайтинга — фирменного текста, который остается актуальным и, скажем прямо, впечатляющие годы после того, как кампании, возможно, закончились.

    1. Мортонская соль

    В 1911 году Morton Salt начала добавлять агент, препятствующий слеживанию, чтобы предотвратить образование комков, что сделало его тем, что бренд называет «первой сыпучей солью». Три года спустя вместе с Morton Salt Girl родился лозунг «Когда идет дождь». На своем веб-сайте Morton отмечает, что «многие энтузиасты и авторитеты в области брендинга» называют этот дуэт «одним из величайших успехов брендинга всех времен».

    Со своей стороны, Алекс Вейл из SaaS-стартапа Attio назвал краткую, устойчивую ссылку на саму соль — которая также является игрой пословицы — «феноменальной».”

    2. Роллс-Ройс

    Исполнительный директор по рекламе Дэвид Огилви в кампании 1958 года для производителя роскошных автомобилей Rolls-Royce хвастался: «На скорости 60 миль в час самый громкий шум… исходит от электрических часов».

    Предположительно, без каламбура, Джо Суинн, руководитель отдела цифрового маркетинга в провайдере управляемых услуг Yell IT, назвал его «вневременной классикой», поскольку он «выделяет Rolls-Royce среди всех остальных автомобилей».

    «Помимо превосходного заголовка, основная копия длинная, но наполнена деталями и эмоциями, отражая не только характеристики автомобиля, но и процесс, который его создает, а также ощущение престижа и традиций», — добавил Суинн.«Это действительно говорит само за себя — и позиционирует Rolls-Royce как вершину автомобильного мира».

    3. Avis

    Суинн также указал на сообщение компании по аренде автомобилей Avis «Мы стараемся изо всех сил» в печатном виде, которое было отправлено копирайтером рекламного агентства DDB в 1962 году, чтобы решить проблему того, как бренд позиционирует себя как лучший, когда он не является лидером рынка. .

    «Эти слова эффективны — и они отлично помогают позиционировать Avis как компанию с лучшим сервисом, качеством и вниманием к деталям», — сказал он.

    4. Хайнц

    Слоган «Пройдите мимо Хайнца» — это работа вымышленного рекламщика Дона Дрейпера в сериале AMC «Безумцы». Хотя он был отклонен на шоу, агентство David Miami убедило Хайнца бежать с копией — вместе с изображениями картофеля фри без кетчупа, гамбургеров и стейков, конечно, — в 2017 году.

    В видеоролике о кампании Дэвид Майами назвал это «первым в истории обратным продакт-плейсментом» и сказал, что усилия в печати и вне дома привели к 2,6 миллиардам показов в СМИ и 55 миллионам долларов заработанных СМИ.

    Актуальные примеры копирайтинга

    Копирайтинг, который выдерживает испытание временем, великолепен, но ссылки на текущие события также могут быть невероятно эффективными. Вот лишь несколько успешных примеров.

    5. Nike

    Спортивный и обувной бренд Nike отпраздновал тридцатую годовщину одного лаконичного, но замечательного слогана — Just Do It — другим: на этот раз бренд занял позицию по продолжающейся проблеме с рекламой, в которой крупным планом был изображен бывший квотербек НФЛ Колин Каперник. и копия: «Верьте во что-нибудь.Даже если это означает пожертвовать всем ».

    Это была спорная реклама, но она вызвала отклик у нужных потребителей — по оценкам аналитиков, в результате компания получила 6 миллиардов долларов рыночной стоимости.

    6. Норвежские авиалинии

    Когда в 2016 году Бранджелина распалась, бюджетная авиакомпания Norwegian Air не теряла времени даром, рекламируя низкие тарифы в Лос-Анджелес с надписью «Брэд холост».

    Свинн назвал это «прекрасным примером своевременного копирайтинга в ответ на важную новость», добавив: «Поскольку в то время это были огромные новости, требовалось мало контекста.”

    7. KFC UK

    KFC UK превратила пресловутые лимоны в лимонад в качестве виновника нехватки курицы в 2018 году, который составлял всего три буквы: FCK.

    Признавая, что это было чем-то вроде авантюры, Полли Кей, старший менеджер по цифровому маркетингу розничного продавца оконных материалов English Blinds, сказала, что это было эффективно, потому что отчасти бренд взял на себя ответственность, извинился и посмеялся над собой.

    «Копирайтеры KFC совершенно не скупились и спасли репутацию бренда за один раз, оставив остроумный, резкий и очень подходящий для аудитории отклик, который вызвал огромное количество доброжелательности и положительную репутацию», — добавила она.

    8. Specsavers Optical Group

    Всего через несколько дней после поражения Англии Германии на чемпионате мира в 2010 году — отчасти из-за неоднозначного отзыва — оптический ритейлер Specsavers разместил печатную рекламу в британских газетах, чтобы рекламировать свои очки с надписью «Технология Goal Line… от 25 фунтов стерлингов».

    «О спорной игре говорила вся страна, а технология на линии ворот [камеры для определения попадания мячей в ворота] стала центральным элементом диалога», — сказал Суинн. «Многие в Англии были возмущены решением рефери, поэтому Specsavers выпустили эту блестящую рекламу, идеально вписавшись в нее.”

    9. L’Oreal Paris

    Бренд косметики L’Oreal Paris работал с рекламным агентством McCann над рекламной кампанией в печати, посвященной гендерному равенству на рабочем месте. Результат: копия, которая гласит: «Это реклама для мужчин. Нанимайте больше женщин на руководящие должности. Мы все того стоим «.

    «Это смело и впечатляет», — сказал Панчал. «Он сохраняет содержание по существу, помогая читателям понимать факты без каких-либо аргументов».

    Примеры почтового копирайтинга

    К концу этого года количество электронных писем, отправляемых каждый день, превысит 293 миллиарда.Это большая конкуренция, что делает безупречную копию электронного письма еще более важной.

    10. Revolut

    Компания Revolut, занимающаяся финансовыми технологиями, пошла несколько более длинным путем в своем маркетинге по электронной почте, связанном с Brexit.

    Якуб Клищак, специалист по маркетингу платформы колл-центра CrazyCall, назвал его «одним из самых творческих произведений, которые я когда-либо получал», потому что отчасти он «рассказывает о влиянии Brexit на компанию и, следовательно, на ее клиентов».

    Но, по его словам, он также полон упоминаний о Брексите, поэтому его «очень интересно читать.”

    Примеры копирайтинга на дому

    Рекламные щиты, цифровые экраны, плакаты и многое другое открывают массу возможностей для больших успехов в области копирайтинга в наружной рекламе.

    11. OkCupid

    Еще один пример копирайтинга — меньше значит больше. Сайт знакомств OkCupid перевернул аббревиатуру DTF с ног на голову в кампании W + K New York на открытом воздухе.

    «Наша миссия состоит в том, чтобы перевернуть сценарий на DTF», — говорится в сообщении OkCupid в блоге. «В конце концов, разве человек, которого он описывает, не должен решать, что это означает? F должна быть вашей F, которую вы выбираете, чтобы она была такой, какой вы хотите ее видеть.”

    Кампания

    OKCupid изменила определение этого термина во многих смыслах, таких как «Свалиться по уши» или «Ссориться из-за президента». Результат? Сообщается, что упоминания в социальных сетях увеличились на 50%.

    12. Оутли

    Когда 20-летняя шведская компания по производству овсяного молока Oatly начала свое продвижение на рынок США, она внесла особый вклад в свою кампанию на открытом воздухе.

    В непочтительной рекламе написано: «Смотри! Плакат, пытающийся привлечь внимание кого-то, кого может заинтересовать овсяное молоко от бариста-издания », рядом с надписью« Смотри! Плакат пытается сделать то же самое, что и этот плакат »и« Смотри! Плакат, пытающийся обеспечить дополнительную поддержку двум предыдущим плакатам.”

    «Мой любимый пример — это когда писатель использует самодостаточный юмор», — сказал Патрик Уорд, главный редактор поисковой системы по широкополосному подключению High Speed ​​Experts. «Реклама по самой своей природе пытается нам что-то продать, поэтому, когда компания может отказаться от притворства и быть честной с помощью юмора, это определенно поможет избежать беспорядка».

    13. Лексус

    В 2015 году производитель автомобилей класса люкс Lexus использовал камеры и распознавание изображений, чтобы предоставить копии рекламных щитов водителям кроссоверов таких конкурентов, как Audi, Range Rover и Mercedes.

    После того, как рекламный щит определил приближающуюся машину, которая соответствовала требованиям, он предоставил копию водителю, например: «Эй, белый Evoque, никогда не поздно переехать».

    «Что мне нравится в этой маркетинговой идее, так это то, что она адаптирована для каждой аудитории», — сказал Джайкишан Панчал, менеджер по контент-маркетингу цифрового агентства E2M Solutions.

    14. British Airways

    Точно так же British Airways использовала «немного цифровой магии» на лондонском рекламном щите в своей кампании Look Up, чтобы идентифицировать самолеты над головой, включая номер рейса и место отправления, в режиме реального времени, чтобы проиллюстрировать широту траекторий полета.И, конечно же, чтобы побудить зрителей взглянуть на них снизу вверх.

    Примеры цифрового копирайтинга

    Подобно наружной рекламе, цифровой маркетинг также предоставляет массу возможностей для победы в копирайтинге — в дополнение к возможности напрямую охватить вашу аудиторию. Взглянем.

    15. Алек Браунштейн

    В 2010 году копирайтер Алек Браунштейн захотел найти новую работу — и каким-то образом понял, что в поисковых запросах Google для его любимых креативных директоров нет рекламных ссылок.Он взял быка за рога и организовал свою собственную PPC-кампанию, так что текст: «Привет, [имя]: поискать себя в Google — это очень весело. Нанять меня тоже весело ».

    И, поскольку никто другой не делал ставки на их имена, это стоило ему всего 0,15 доллара за клик, что в сумме составило 6 долларов.

    «Это великолепно, потому что оно на 100% ориентировано на аудиторию», — сказал Суинн. «Формулировка не причудливая, но она показывает силу простоты и ориентации на пользователя».

    16. Geico

    Страховая компания Geico разрушила рекламу в начале ролика на YouTube в своей кампании «Unskippable 2015».В этой серии видеообъявлений закадровый голос начинается со слов: «Вы не можете пропустить эту рекламу, потому что она уже закончилась». Оттуда актеры замирают, камера продолжает двигаться, и наступает хаос и веселье.

    17. LinkedIn

    Шакун Бансал, руководитель отдела маркетинга компании Mettl, занимающейся HR-технологиями, сказал, что LinkedIn Marketing Solutions использует показатели в своей рекламной копии, чтобы побудить зрителей переходить по ссылкам для получения руководств или исследований, например: «У брендов B2B коэффициент конверсии в LinkedIn в 3,5 раза выше.”

    «Подробные данные, которые они представляют о рынке, — это то, что побуждает вас нажимать, чтобы узнать, что новый LinkedIn придумал», — сказал он. «И я никогда не разочаровываюсь в рекламе PPC, поскольку то, что они предлагают после нажатия, делает предложения достойными клика. Кроме того, я осознал, что то, что делает ваш рекламный текст или копирайтинг эффективным … это то, что вы предлагаете на другой стороне объявления ».

    Подробные примеры копирайтинга

    Краткий текст — это хорошо, но это не значит, что он всегда должен быть кратким.Длинный копирайтинг может быть столь же эффективным, если он сделан хорошо. Вот несколько удачных примеров.

    18. Средство для обуви Kiwi

    Длинную форму сложно заставить работать в рекламном тексте, но бренды крема для обуви Kiwi и Ogilvy Chicago выбили ее из парка в этой рекламной кампании 2018 года с изображением настоящих туфель известных исторических личностей, таких как боксерские туфли Мухаммеда Али, мокасины Эрнеста Хемингуэя и Классические туфли Амелии Эрхарт и подробный рассказ об их первых шагах.

    19.Мэтью Хауэллс-Барби

    Пер Райан Джонс, , руководитель отдела цифрового маркетинга в агентстве веб-дизайна Imaginaire Digital, запись в блоге Барби о стратегиях привлечения клиентов «до сих пор остается одним из наиболее написанных и наиболее информативных материалов, которые я читал».

    И, несмотря на длину, макет «означает, что его все еще легко понять и понять», — добавил Джонс.

    Сделать так, чтобы было легко следовать — один из десятков советов, которые мы даем в нашем посте о том, как писать продающие тексты.Проверьте это!

    20. Суета

    Эта служба агрегации новостей предлагает информационный бюллетень с «сильным голосом, который является одновременно профессиональным и интересным для чтения», — сказала Сиара Хаутау, стратег по цифровому маркетингу компании Fueled, занимающейся разработкой приложений. Делая копию доступной, они преобразуют сухую информацию, чтобы пользователи были вовлечены и развлекались во время обучения.

    21. Выемка

    Эван Александер, копирайтер цифрового агентства Union, указал на копию веб-сайта сельтерской Recess, наполненной CBD, которая эффективно знакомит потребителей с брендом и продуктом по-своему.


    «Поскольку сегодняшний потребитель завален сообщениями о том, что такое услуга или что делает продукт, очень приятно видеть, как Recess сообщает людям, чем не является его продукт:« без проводов, без усталости », — добавил он.

    23 привлекательных примера копирайтинга (и почему они работают)


    Вы когда-нибудь хотели найти искру, которая зажжет ваше письмо?

    Как пример копирайтинга, который показывает, как быть более убедительным?

    Или тот, который демонстрирует, как сделать вашу копию сияющей индивидуальностью?

    Позвольте мне рассказать вам небольшой секрет о том, как я научился писать

    Я прочитал груды книг с советами по копирайтингу.Джо Шугерман. Юджин Шварц. Джон Кэплз. Дрю Эрик Уитмен. Роберт Кольер. И многое другое. Я многому у них научился.

    Но я узнал еще больше, изучая текст веб-сайта. Я проанализировал копию и узнал, почему некоторые копии пахнут рыбой, а некоторые приводят в восторг. Я узнал, почему одна копия меня утомляет и заставляет щелкать мышкой, а другая — влечет меня и соблазняет купить.

    Сегодня я поделюсь 21 отличным примером копирайтинга из моего файла swipe. Всякий раз, когда вы застреваете в письме, возвращайтесь сюда, чтобы найти искру, чтобы начать писать свою собственную копию.

    Начнем?

    7 примеров копирайтинга, которые показывают, как быть убедительными

    Приведенные ниже примеры похожи на быстрый копирайтинг 101, показывающий вам основные методы написания коммерческих страниц, которые конвертируют.

    1. Basecamp

    Хорошая копия начинается с понимания того, как ваш продукт или услуга помогает вашим клиентам, как показывает Basecamp:

    Basecamp помогает объединить людей с разными ролями, обязанностями и целями для достижения общей цели: совместного завершения проекта .

    2. Я научу вас быть богатым

    С какой проблемой борются ваши читатели? И как они от этого себя чувствуют?

    Как никто другой, Рамит Сетхи из «Я научу тебя быть богатым» знает, как проникнуть в сознание своей целевой аудитории, сопереживая их чувствам.

    На своей странице продаж онлайн-курса «Как разговаривать с кем угодно» Рамит Сетхи сочувствует чувству социальной неловкости своих читателей:

    Я был неловким в социальном плане.Я бы сказал не то и не в то время. Все вокруг молча смотрели на меня. А потом я ругал себя за то, что говорил не то. Так продолжалось годами.

    Когда читатели чувствуют, что вы понимаете их проблемы, они стремятся узнать больше о вашем решении.

    3. Firebox

    Копирайтеры FireBox умеют находить проблемы, о которых вы даже не подозревали, а затем предлагают вам идеальное решение:

    Согреться — непросто, когда надвигается безжалостный холод зимы. .Вы можете ухватиться за вонючую грелку, которая остынет менее чем за час; наденьте тапочки, наденьте множество шапок и шарфов или просто сдайтесь и залезьте обратно в кровать.

    Теперь появилось гораздо более вкусное решение — подушка с подогревом для тостов. Сожмите и сожмите этот огромный (и очень улыбающийся) кусочек, и он будет держать вас уютно и уютно до 4 часов.

    4. Innocent Drinks

    Хорошие копирайтеры продают продукты, но отличные копирайтеры превращают простые продукты в увлекательное занятие.

    Обратите внимание, как Innocent Drinks ассоциирует простой напиток с ощущением праздника. В них умело сочетаются факты и эмоции — убедительный рецепт:

    Бывают моменты, когда вам хочется немного поблескивать во время освежения. Итак, позвольте нам представить невинные тропические пузыри — восхитительную, слегка игристую смесь чистого ананаса, апельсинового и виноградного сока, родниковой воды и ничего больше. Это немного похоже на шикарный отпуск в банке, только без надоедливого песка. А с одной порцией фруктов и всего 90 калориями на порцию — это отличный способ получить один из пяти ежедневных рационов.

    Мы часто думаем о продаже как о представлении рациональных аргументов в пользу покупки, но вы сначала продаете на эмоциях, а затем помогаете людям обосновать свою покупку рациональными аргументами.

    5. AppSumo

    Чтобы быть соблазнительным, нужно больше, чем просто предлагать решения проблем. Вы также должны отбросить возражения читателей.

    Например, чтобы продать курс по созданию бизнес-плана, AppSumo не уклоняется от возражений о том, что бизнес-планы — это пустая трата времени:

    Я знаю, о чем вы думаете: бизнес-планы — пустая трата времени .Они устаревают, как только заканчивают.

    И по большей части вы будете правы. Деловые планы старой школы могут потратить месяцы времени, которые лучше потратить на создание отличного бизнеса.

    Но, как говорят древние гавайцы: «Вы не можете попасть в то, к чему не стремитесь».

    Чтобы продать, вам нужно объяснить, почему люди будут заботиться о вашем предложении, а затем избавиться от их колебаний в отношении покупки. Честно говоря.

    6. Apple

    Копирайтеры Apple — поэты-маркетологи.

    Ритм, рифма и повторение делают их копию плавной и убедительной. Изучая их текст, я узнал больше, чем из любого справочника по копирайтингу.

    Изобретательность делает его тонким.
    Алюминий делает его прочным.

    Не только более тонкий дисплей.
    Лучший дисплей.

    7. Fiftythree

    Слабая копия полна рекламных объявлений. Напротив, убедительное копирование заразительно страстно. Fiftythree разрабатывает и производит стилусы для iPad.Короткими предложениями и простыми словами они передают свою страсть:

    МЫ ДЕЛАЕМ МАТЕРИ.
    Красивый, практичный, содержательный материал.
    Мы делаем то, что любим.
    Мы ❤ то, что делаем.

    Но с годами мы заметили, что каким-то образом программное обеспечение, призванное помочь нам быть креативными, на самом деле сделало нас менее креативными. Мы считаем, что лучшие идеи часто рождаются с помощью самых простых инструментов: карандаша и бумаги.

    4 примера озвучивания в копирайтинге

    Хороший текст не пытается произвести впечатление, а стремится передать ясность и силу.

    8. Sofa.com

    Не хотите, чтобы ваша копия звучала так, будто вы запихиваете товар людям в глотку?

    Попробуйте более разговорный тон. Люди на сайте Sofa.com похожи на людей, которых вы хотели бы встретить:

    еще не убедили? — о, Боже!
    Ты крепкий орешек. Почему бы не приехать к нам в выставочный зал в Челси или Бате и не примерить один на размер?

    9. Gov.UK

    Хорошее письмо — это просто, но не упрощенно.

    Веб-сайт правительства Великобритании сохраняет актуальность, помогая читателям быстро получить ответы на свои вопросы:

    Вы не платите пошлины или налоги на товары, которые вы ввозите из Европейского Союза (ЕС), пока вы :

    • перевезите их сами
    • воспользуетесь ими сами или отдадите в подарок
    • заплатили пошлины и налоги в стране, где вы их купили

    10.MailChimp

    Вы когда-нибудь задыхались, читая Условия использования? Или поставить галочку не читая?

    Используя простой английский язык, четкие заголовки, маркеры и пояснения на боковой панели, MailChimp делает чтение их Условий использования почти приятным:

    1. Право на участие

    Чтобы использовать MailChimp, вы должны:

    1. быть не моложе восемнадцати (18) лет и иметь возможность заключать контракты;
    2. завершить процесс регистрации;
    3. согласен с Условиями; и
    4. предоставляют правдивую, полную и актуальную контактную информацию.

    11. Dropbox

    Dropbox звучит полезным, дружелюбным и полным сочувствия, используя слова, которые использовали бы их клиенты:

    Даже если ваш компьютер вышел из строя или ваш телефон пошел на плавание, ваши вещи всегда безопасен в Dropbox и может быть восстановлен в мгновение ока. Dropbox похож на машину времени, которая позволяет вам исправлять ошибки и даже восстанавливать случайно удаленные файлы.

    12.Evernote

    Копия Evernote также проста, увлекательна и ориентирована на преимущества их продуктов для вас как читателя:

    Все в Evernote мгновенно синхронизируется с любым компьютером или телефоном, который вы используете.Начните работать на одном устройстве и продолжайте работать на другом, не пропуская ни одной доли.

    Когда вы ориентируетесь на широкую группу потребителей, часто бывает лучше, если ваши слова будут простыми и писать на простом английском языке.

    Тем не менее, когда у вас узко определенная аудитория, вы можете привлечь пользователей с помощью письма, наполненного индивидуальностью.

    13. Мужские ящики

    Мужские ящики отправляют «достойные мужчины подарки». Что мне нравится в их сайте, так это то, что они обращаются к четко определенной аудитории:

    Вы только что провели День Благодарения в доме родственников-веганов.Вы делали то, о чем говорили себе, что никогда не сделаете, то, что, вероятно, никогда не забудете. Может быть, на мгновение вас чуть не обманули дрожжевой соус и индейка тофу. Но ты выжил.

    Вернись к нам. Наберите в ящик бойни для немедленного и полного восстановления вашей хищной мужественности.

    14. Purple

    Копирайтеры Purple пишут как люди с долей юмора. Вот как они объясняют, что для вас значит удобный матрас:

    Единственный матрас, который разумно адаптируется к человеческому телу, обеспечивая потрясающий индивидуальный комфорт.Перевод: Просыпайтесь каждое утро со своим счастливым лицом.

    И:

    Purple Smart Comfort Grid ™ легко изолирует движения, поэтому вы не чувствуете своего партнера, потомство или домашних животных, когда они шевелятся.

    15. Brew Dog

    Ваш голос отличает вас от конкурентов и притягивает ваших поклонников ближе к вам.

    У шотландской мини-пивоварни Brew Dog нет акционеров, но есть инвестора-панка ; и их пиво называется Five AM Red Ale , Dead Pony Pale Ale и This.Является. Лагер. Вот как они описывают свой первый пивной Punk IPA:

    ПИВО, НАЧИНАЮЩЕЕ РЕВОЛЮЦИЮ.

    Наш флагман, завораживающий сценой, — это индийский светлый эль, ставший синонимом бунта крафтового пива; синоним мятежа против массового производства пива с наименьшим общим знаменателем. Punk IPA заряжает баррикады, чтобы размахивать красками от крепостных валов — полный, полный аромат; на полном газу.

    Примеры копирайтинга, которые начинаются с «Почему»

    Хороший текст пишется от всего сердца, оставаясь верным реальным ценностям компании.

    К сожалению, слишком часто копии полны чепухи, так как миссии придуманы, а ценности кажутся фальшивыми.

    Компании, указанные ниже, разные.

    16. Сумки Waterfield

    Устали читать декларации корпоративной миссии, полные чепухи? Или как насчет списков завышенных ценностей компании, в которые никто не верит?

    Вот как Waterfield Bags описывает корпоративную культуру, используя конкретные детали для достоверности:

    Вы не найдете корпоративных интриг, бунта акционеров или драмы венчурного капитала в нашей скромной штаб-квартире.Вместо этого вы найдете обеды на удачу, групповые прогулки и время от времени праздники для сотрудников.

    Гэри Уотерфилд основал компанию в 1998 году, руководствуясь этими принципами, которыми мы руководствуемся и сегодня:

    • Создавайте продукты, которыми вы можете гордиться
    • Относитесь к людям с уважением
    • Проявляйте доброту — мы все люди

    Помимо руководства В процессе проектирования Гэри часто отвечает на электронные письма клиентов, затачивает разделитель для кожи или ремонтирует копировальный аппарат.

    17. MSF / Врачи без границ

    Заявления о ценностях могут быть безнадежно роботизированными и пустыми, но MSF использует конкретный пример для объяснения концепции нейтралитета:

    В конфликтной ситуации мы не принимаем чью-либо сторону, но отправляйтесь туда, где у людей больше всего медицинских потребностей. В палате одного полевого госпиталя MSF вы можете найти раненых мирных жителей рядом с ранеными солдатами с противоположных сторон. Боевые действия и оружие нужно оставить у ворот.

    18.MAG International

    Материалы британской благотворительной организации MAG International заставляют нас представить, каково жить на земле, зараженной кассетными бомбами, наземными минами и минометами. Сочетание фактов и эмоций делает их содержание убедительным:

    Представьте себе, если где-то за дверью вашего дома находится мощное взрывное оружие, терпеливо ожидающее вас или члена вашей семьи, чтобы потревожить его.

    Поскольку он похоронен или, возможно, скрыт от глаз, его избегание — это постоянная азартная игра.Их может быть один, их может быть 100. Вы не знаете, сколько их, и никто другой не знает.

    Каждый день миллионы людей живут с угрозой мин или другого неразорвавшегося оружия на пороге.

    И каждый день девять человек погибают или получают ужасные ранения из-за противопехотных мин или брошенного оружия, оставленного после войны.

    19. Патагония

    Патагония демонстрирует свои ценности, чтобы выделиться и установить связь со своей аудиторией:

    Патагония выросла из небольшой компании, производившей инструменты для альпинистов.Альпинизм остается в основе мирового бизнеса, который по-прежнему производит одежду для скалолазания, а также для катания на лыжах, сноуборде, серфинга, рыбалки нахлыстом, катания на горных велосипедах и бега по пересеченной местности. Это тихий спорт. Ни один не требует двигателя; они редко приветствуют толпу. В каждом из них награда приходит в виде с трудом завоеванной благодати и моментов связи с природой.

    20. Naked Wines

    Naked Wines финансирует талантливых виноделов для создания вина. Путем своего краудфандинга они создают связи между любителями вина и производителями, как показано в этой характеристике:

    Пить хорошее вино само по себе достаточно, но наличие чувства взаимоотношений с виноделами выходит за рамки чисто коммерческого , добавляет к опыту кое-что еще.

    Лучшие копии часто пишут ваши клиенты.

    Рассказывание историй в коммерческом экземпляре

    Легендарный копирайтер Джозеф Шугерман предположил, что рассказы могут быть бесценными, потому что они создают эмоциональную связь, заставляя ваших потенциальных покупателей читать.

    И когда мы читаем статью, наши барьеры на пути к коммерческим сообщениям снижаются, и сообщения исчезают из поля зрения.

    Но как включить истории в свой копирайтинг? Ниже приведены 4 примера тузов.

    21.J Peterman

    Копирайтеры модного ритейлера J Peterman мастера превращают простые описания продуктов в увлекательные истории, делая их платья, кафтаны и пальто еще более желанными:

    Прохладный ветерок с реки Окава. Сверкают вишневые цветы.
    Наоко и я практикуем ханами: пикник под деревом сакуры (древний японский обычай, когда-то предназначенный для императорского двора).
    Она поднимает розовый лепесток, бормоча «Шибуи».
    «Извините?»
    Она улыбается.«Думайте красиво в своей простоте».
    «Вот так». Я указываю на ее классическое пальто без воротника с пуговицами.
    «Нет, Питерман». Она стоит, расстегивая. «Это празднует меня, неожиданное».
    Она расстегивает свое пальто из мягкой шерсти, обнажая яркую подкладку с леопардовым принтом.

    22. Hiut Denim

    Hiut Denim использует историю, чтобы объяснить, почему они делают джинсы. Этот валлийский производитель джинсов пишет честную копию, полную страсти:

    В нашем городе снова будут производить джинсы

    Кардиган — небольшой городок с 4 000 хорошими людьми.Из них 400 шили джинсы. Производили 35 000 пар в неделю. На три десятилетия.

    Потом однажды фабрика закрылась. Он покинул город. Но все эти навыки и ноу-хау остались. Без какого-либо способа показать миру, на что они способны.

    Вот почему мы основали компанию Hiut Denim. Вернуть производство домой. Чтобы использовать все это умение прямо у нас на пороге. И вдохнуть новую жизнь в наш город.

    Как сказал мне один из гроссмейстеров, когда я давал интервью: «Это то, что я умею делать.Это то, что у меня получается лучше всего ». Я просто сидел и думал, что должен сделать эту работу.

    Так что да, в нашем городе снова будут производить джинсы.

    Поехали.

    23. Tuft & Needle

    Производитель матрасов Tuft & Needle может рассказать хорошую историю о том, почему они тоже начали свой бизнес:

    JT только что женился, и они с женой решили купить свою первую вещь. мебели вместе — новый матрас. Поиск начался в местных салонах по продаже матрасов; огромные поля матрасов, аккуратно выложенных в свете флуоресцентных ламп.Напористые продавцы подталкивали их к покупке полностью загруженного многофункционального матраса из пены с эффектом памяти. За 3300 долларов это должно было быть вершиной комфорта, но это не так. Что еще хуже, политика возврата сделала невозможным возврат. Это было похоже на покупку машины. На самом деле это было хуже, чем покупка машины.

    Правда о написании соблазнительной веб-копии

    Написание хорошей копии не начинается со знания правильных слов и улучшения использования знаков препинания.

    Хорошая копия начинается с понимания ваших клиентов и понимания того, почему они выбирают вас, а не миллионы других.

    Найдите аудиторию, которая вас любит. Предложите им услугу, которая им понравится.

    А потом напишите свою копию. Просто объясните, почему ваши клиенты влюбляются в ваш сервис, ваш продукт и вас.

    20 потрясающих примеров копирайтинга, которые вдохновят вас

    Как и любая другая форма письма, копирайтинг становится трудным, когда у вас нет вдохновения.

    Многие профессиональные маркетологи и копирайтеры используют файл смахивания, чтобы зажечь свою творческую искру в этой ситуации.По словам Хеннеке из Enchanting Marketing, swipe-файл — это набор примеров копирайтинга, используемых для улучшения вашего письма и помощи в решении проблем писателя.

    Чтобы дать вам вдохновение, которое вам нужно для выполнения следующего задания, мы собрали эти 20 примеров хорошего копирайтинга, чтобы добавить их в ваш swipe-файл. Мы также объясним, что вы можете сделать, чтобы применить методы, использованные в каждом примере.

    Загрузите шаблоны копирайтинга сейчас

    Этот набор шаблонов включает шаблоны для множества различных проектов, в которых используется копирование.

    • 90 шаблонов сообщений в социальных сетях
    • Шаблон для написания контента
    • Шаблон для написания целевой страницы
    • Шаблон копии приветственного письма

    Запуск вашего следующего черновика, будь то социальная кампания, сообщение в блоге или реклама, будет легким делом, если вы обратитесь к нашему набору шаблонов. Вы в кратчайшие сроки создадите интересный, интересный контент.

    Загрузите сейчас

    Plus, присоединяйтесь к нашему списку рассылки, чтобы оставаться в курсе.

    Успех! Ваша загрузка должна начаться в ближайшее время. Или вы можете скачать его вручную здесь.

    Классический образец рекламного объявления Музыкальной школы США

    Одна из самых популярных рекламных объявлений в копирайтинге датируется почти веком назад. Опубликованная в 1927 году книга «Они смеялись, когда я садился за пианино, но когда я начинал играть!» Джона Кэплза, продвигал уроки Музыкальной школы США.

    Что делает музыкальную школу США неподвластным времени примером?

    The U.В рекламе S. School of Music реализовано множество приемов, которые сегодня можно найти в копирайтинге. В заголовке используется захватывающий момент, который побуждает читателя узнать больше об остальной части истории. В этом объявлении также содержится убедительный призыв к действию, который соответствует ценностям клиента и вызывает явную конверсию.

    Что наиболее важно, он задействует человеческие эмоции и привлекает читателя к рассказу историй.

    Как применить их методы к копирайтингу

    • Узнайте своих клиентов и то, что вызывает их эмоции.
    • Найдите способы, чтобы аудитория читала ваш текст до конца.
    • Дайте вашей аудитории четкий призыв к действию.

    Реклама фильма Nike «Play for the World»

    Пандемия COVID-19 заставила бренды внести свой вклад в прекращение распространения коронавируса. В апреле 2020 года Nike запустила свою видеорекламу Play for the World, призывающую клиентов оставаться дома.

    Что делает рекламный текст «Игра для мира» вдохновляющим?

    Как бренд спортивной одежды и оборудования, Nike обращается к своей аудитории, отвечая на их желание самосовершенствования и спортивных успехов.Вы часто увидите их рекламу с ярким текстом, побуждающим к действию.

    Nike опиралась на ценности своих клиентов, чтобы подчеркнуть важность социального дистанцирования. Они описали пребывание дома как «игру на благо мира» — преобразование соревновательного мышления в сострадание.

    Как использовать методы копирования видео Nike в своем проекте

    • Подумайте, как сделать так, чтобы призыв к действию соответствовал ценностям вашей аудитории.
    • При создании текста совместите свои цели с целями аудитории.
    • Используйте лаконичный и мощный язык, когда вам нужно, чтобы ваша аудитория действовала.

    Интернет-страница революции рециркуляции напитков Innocent Drinks

    В рамках своего стремления творить добро Innocent Drinks использует переработанный материал в своей упаковке. На этой странице представлен их подход к пластиковым бутылкам.

    Что делает эту веб-копию понятной и интересной?

    Innocent Drinks выделяет четкие разделы в своем экземпляре, которые охватывают прошлое, настоящее и будущее их упаковки.Они также определяют свою миссию в первом предложении страницы.

    Как применить тактику копирования Innocent Drinks к своему письму

    • Разделите вашу копию на разделы в зависимости от темы.
    • Начинайте каждый из этих разделов с привлекательного заголовка.
    • Начните свой экземпляр с утверждения, которое передает вашу миссию.

    Домашняя страница веб-сайта Old Spice

    Если вы когда-нибудь читали упаковку продуктов Old Spice, то знаете, что у этого бренда есть чувство юмора.Old Spice придерживается такого же отношения к Интернету на главной странице своего сайта.

    Что делает домашняя страница Old Spice, чтобы развлекаться?

    Многие домашние страницы розничной торговли содержат только определенное количество слов, чтобы передать их сообщение, и Old Spice делает каждое из них забавным. Old Spice использует свою ироничную сверхмужественность, чтобы описать комплексные скидки с заявлением: «Купите большую сумму и сэкономьте». Они формулируют свои призывы к действию при покупках как получение большего «великолепия» и «приятного запаха», чем когда-либо прежде.

    Как добавить свежести старых специй в вашу копию

    • Когда ваша аудитория и отрасль позволяют, используйте юмор, чтобы выразить свое сообщение.
    • Подумайте, как сделать обычный призыв к действию необычным.
    • Добавьте индивидуальности вашего бренда в свой словарный запас, чтобы каждое слово имело значение.

    Страница категории товаров Everlane для кроссовок

    Everlane продает экологически чистую одежду и аксессуары этичного производства. На странице категории их обуви объясняются материалы и этапы изготовления кроссовок.

    Чем выделяется страница категории кроссовок Everlane?

    Как бренд, ориентированный на прозрачность и подотчетность, Everlane имеет аудиторию, ориентированную на процессы, лежащие в основе их продуктов. Они отвечают на призыв своих клиентов к ответственности, подробно описывая материалы и ступеньки, используемые для снижения воздействия их кроссовок на окружающую среду.

    Как сделать вашу копию более прозрачной, как Everlane

    • Подумайте о том, «как» вашего продукта, помимо «что» и «почему».”
    • Разбейте процесс на простые для понимания читатели этапы.
    • Сообщите, насколько процесс соответствует ценностям ваших клиентов.

    Печатное объявление ACAG и Saatchi & Saatchi «Подумайте, прежде чем принять»

    В стране Грузия из-за брошенных собак большое количество беспризорных собак. Чтобы привлечь внимание к этой проблеме, агентство Saatchi & Saatchi создало это печатное объявление.

    Что делает это печатное объявление эффективным?

    В этом объявлении используется несколько слов и структурированный текст, чтобы передать мир идей.Фраза «Пока ___ не разлучит нас» подчеркивает пожизненный характер владения домашними животными. Между тем, потенциальные препятствия для владения противоречат этому высказыванию и заставляют читателя задуматься, прежде чем принять его.

    Размещение текста Saatchi & Saatchi на привлекательном изображении собаки добавляет завершающий штрих.

    Как использовать копию, чтобы заставить вашу аудиторию задуматься

    • Используйте знакомые высказывания неожиданными способами.
    • Поощряйте самоанализ.
    • Найдите способы гармонизировать вашу копию с ее визуальными эффектами.

    «Просто потому, что вы это пропустили …» «Монитор кампании», электронное письмо

    Как вы включаете потенциальных клиентов, если они не могут приехать на одно из ваших мероприятий? Campaign Monitor отправил электронное письмо с полезными ресурсами для перечисления участников, которые не присутствовали на их мероприятии по маркетингу и миксологии.

    Что сделал «Монитор кампании» для стимулирования посещения в будущем?

    Campaign Monitor использовал прием, который мы называем сострадательным FOMO (страх упустить что-то). Они подразумевали то, что читатель упускал, заставляя их чувствовать себя включенными, делясь ресурсами, относящимися к темам, которые они освещали на мероприятии.

    Как использовать сострадательный FOMO в вашем копирайтинге

    • Определите продукты и услуги, которые больше всего нравятся вашим клиентам.
    • Дайте аудитории почувствовать то, что вы предлагаете.
    • Пусть ваши читатели хотят большего, не заставляя их чувствовать себя отвергнутыми.

    Целевая страница Ad Council «Из-за вас»

    Кампания Ad Council «Из-за вас» побуждает подростков задуматься о своем влиянии на других. На нем есть веб-сайт, на котором есть все видеообъявления кампании и самопроверка.

    Что делает веб-сайт «Благодаря вам» эффективным?

    Хотя у веб-сайта «Благодаря тебе» много вдохновляющих копий, мы хотели бы сосредоточиться на его разделе «Будь переменой». Он поощряет саморефлексию, заставляя читателя отвечать на вопросы об их действиях.

    Как сделать убедительную интерактивную копию, например Ad Council

    • Подумайте, какое действие вы хотите, чтобы ваш читатель предпринял.
    • Ищите способы поощрить это действие в вашем интерактивном контенте.
    • Работайте со своей веб-командой, чтобы представить свою копию новаторскими способами.

    Предварительный просмотр сообщения Bronco в Instagram от Ford Motor Company

    В июле 2020 года Ford представил новейшее поколение Broncos за последние десятилетия. Они создали этот пост в Instagram в рамках подготовки к его выпуску.

    Чем выделяется копия Instagram Форда?

    Этот пример текста для социальных сетей выделяется своей лаконичностью. Поклонники Ford с нетерпением ждали новых Broncos в течение многих лет, поэтому их имидж говорит сам за себя.

    В сообщении используется объединяющее сообщение Ford о добавлении Bronco Sport к двухдверной и четырехдверной версиям: «Три — это семья».

    Как использовать подход Форда к копирайтингу в Instagram

    Thumbtack: «Держите мозг занятым», электронное письмо

    Во время пандемии COVID-19 деловой онлайн-каталог Thumbtack разослал по электронной почте уроки своих клиентов, которые были доступны клиентам, застрявшим дома.

    Что делает электронную почту Thumbtack привлекательной?

    Этот пример электронного маркетинга показывает важность релевантности при написании конвертирующих электронных писем.Он определяет текущую проблему читателя и предлагает доступное решение.

    Как решить текущую проблему вашего читателя с помощью электронной почты

    • Подумайте, как сегодняшние события могут бросить вызов вашему читателю.
    • Предложите вашему читателю своевременное решение проблемы.
    • Выполняет большинство шагов, необходимых для доступа к вашему решению, включая принятие решений.

    Реклама Gibson G3 Bass и Ripper Bass с 1977 года

    На веб-сайте Vintage Guitar and Bass описана реклама бас-гитар Gibson Ripper и Gibson G3 1977 года.

    Что делает эта копия, чтобы убедить клиентов?

    Реклама Gibson для Ripper и G3 делает бренд авторитетным и цитирует известных клиентов, таких как Элтон Джон. Выпуская эти инструменты, Гибсон знал, что они идут на риск, поэтому они обратились к потенциальным опасениям читателей, поделившись своей поддержкой со стороны известных музыкантов.

    Как обрести уверенность, как Gibson

    • Завоюйте доверие, делая рискованный выбор, демонстрируя за ним твердую логику.
    • Упомяните авторитеты, которые используют ваш продукт, в отзывах или тематических исследованиях.
    • Проявите уверенность в себе, чтобы ваш клиент тоже чувствовал себя уверенно.

    Телевизионный ролик Amazon’s Showhole

    Amazon запустил эту телерекламу в рамках своей кампании «Showhole» для Amazon Fire TV. Он определяет ощущение, которое вы испытываете после окончания любимого телешоу, как «выставочную площадку».

    Что отличает рекламный текст кампании «Showhole»?

    Amazon обнаружила конкретную проблему, с которой столкнулись их клиенты, и определила ее, используя новый язык.

    Копия кампании «Showhole» произвела впечатление на телезрителей. Спустя пару лет после того, как реклама вышла в эфир, вы все еще можете видеть, как пользователи Twitter используют хэштег, чтобы описать свой опыт после переедания.

    Как определить проблему вашей аудитории, например Amazon

    • Узнайте о болевых точках своих клиентов — о конкретных проблемах, которые у них есть с текущим продуктом или услугой.
    • Найдите проблемы, о которых ваши клиенты могут даже не подозревать.
    • Используйте забавную игру слов, чтобы определить эти болевые точки для ваших клиентов.

    Цифровая реклама «Переводчиков без границ» «Жизнь и смерть»

    Серия интернет-объявлений «Переводчики без границ» демонстрирует важность точного перевода во время кризиса в области здравоохранения.

    Что делают эти объявления для передачи важного сообщения?

    «Переводчики без границ» выходят за рамки принципа «показывать, не рассказывать», показывая и рассказывая.

    Их анимированные объявления демонстрируют путаницу, которая может возникнуть с одинаковыми словами на разных языках, а затем показывают примеры переводов, связанных с COVID-19.Между тем, их статическая реклама имеет переводы, связанные с COVID-19, на менее известные языки, такие как мандара и бангла, чтобы продемонстрировать возможности организации.

    После краткого представления нам этих концепций, реклама прямо говорит нам о пожертвовании в качестве призыва к действию.

    Как показать и рассказать с помощью вашей копии

    • Используйте прямые утверждения, чтобы передать свое ключевое сообщение или призыв к действию.
    • Уравновесите эти утверждения подробными описаниями или демонстрациями.
    • Четко изложите свои основные положения, и пусть читатели прочувствуют эти идеи в деталях.

    The New, New Frontier Digital Ads Фонда Библиотеки Джона Кеннеди

    Эта видеореклама Фонда библиотеки Джона Ф. Кеннеди служит основой их кампании «Новые, новые рубежи». Кампания призывает граждан определить свои собственные «новые рубежи» для современной эпохи. Эту рекламную кампанию для фонда разработало агентство Martin.

    Что отличает эту видеокопию от других?

    Интересно, что агентству, написавшему видеообъявление для этого объявления, нужно было только написать призыв к действию — остальное принадлежит самому Джону Ф. Кеннеди. Большая часть видеозаписи взята из его знаменитой речи «Новые рубежи».

    Чтобы переосмыслить слова Джона Ф. Кеннеди об исторических проблемах, с которыми столкнутся Соединенные Штаты в 2020 году, агентство Martin сделало ставку на четкую типографику и графику.

    Как создать эффектную копию с помощью приемов этого видео

    • Оглянитесь в прошлое, чтобы найти вневременные послания, которыми можно поделиться.
    • Подумайте, как вы можете обрамить свою копию с помощью дизайнерских материалов, которые выражают ваше сообщение.
    • Работайте в тесном сотрудничестве со своими творческими и техническими командами, чтобы донести свою точку зрения.

    Печатное объявление Apple Create

    «Вы здесь не для того, чтобы делать то, что уже было сделано». Эта печатная реклама Apple 1997 года состоит из одного предложения и изображения кнопки «Создать» в Mac OS.

    Что делает этот рекламный текст Apple мощным?

    Apple изменила свой подход к рекламе, когда Стив Джобс вернулся в компанию в качестве генерального директора в 1997 году.Их печатная реклама, как и в кампании «Думай иначе», стала полагаться на минималистский текст, который вдохновлял читателя на творчество.

    В этой рекламе используется даже более упрощенный подход, чем в рекламе «Думай иначе», поскольку интерфейс Mac OS говорит сам за себя. С одной кнопкой и курсором он вдохновляет читателя творить на Mac. Это превращает функцию в преимущество, открывая новый взгляд на их ОС.

    Как вдохновить читателя с помощью методов Apple

    Заголовок и основной текст целевой страницы CoSchedule «10x Marketing Formula»

    У нас есть пример с нашего собственного веб-сайта — целевая страница для нашей книги формул 10x-Marketing.Эта страница очень успешно привлекала потенциальных покупателей.

    Какие элементы этой копии преобразуются?

    Страница начинается с ультиматума — получить маркетинговые результаты или отставать. Мы последовали за этим заявлением с решительным призывом к действию. Чтобы определить наше предложение, мы кратко изложили три раздела книги.

    Внизу целевой страницы вы увидите отзывы лидеров мнений, таких как основатели Airstory и Content Marketing Institute.

    Как применить наши методы в вашем копирайтинге

    • Переходите к делу с увлекательным призывом к действию в начале вашего контента.
    • Дайте четкое представление о том, что вы можете предложить своему читателю.
    • Получите отзывы от лидеров мнений в вашей отрасли, которым доверяют читатели.

    BrewDog’s Double Punk Beer Tweet

    BrewDog представил свой Double Punk IPA в Твиттере с ярким заявлением и видео.

    Что делает этот твит таким удачным?

    Если вы когда-либо писали текст для Twitter, вы знаете, что у вас есть только определенное количество символов, чтобы выразить точку зрения. BrewDog полагается на эту структуру предложения, чтобы передать мощность своего короткого сообщения:

    Тема, описание. Тема, описание. Призыв к действию.

    В твите также упоминается их популярный Punk IPA, говоря о «пиве, с которого все началось».

    Как усилить копию с помощью структуры предложений

    Pamplemousse Right Meow Лакруа, пост в Instagram

    Aww.Эта подпись в Instagram, мурлыкнув, прекрасно дополняет его пушистую звезду.

    Что делает эту копию Instagram очаровательной?

    Instagram уделяет большое внимание визуальным эффектам, но вам все равно нужно написать продающую подпись. LaCroix поделилась фотографией из другого аккаунта и подчеркнула на ней внешний вид своего продукта. Благодаря игривости сюжета, они могли добавить каламбур и немного смайликов, не заставляя глаза закатиться.

    Как добавить игривости своей копии в Instagram, например, LaCroix

    • Используйте каламбуры, когда у вас есть совместимая аудитория и предмет.
    • Не уклоняйтесь от пары смайликов, если ваш бренд может это реализовать.
    • Ищите способы подключиться к содержанию поклонников вашей аудитории в социальных сетях.

    Копия упаковки продукта RXBAR

    На упаковке

    RXBAR представлен знаменитый список основных ингредиентов батончика, который выделяет его в маркетинге энергетических батончиков. Вы можете увидеть некоторые примеры на их странице продукта протеиновых батончиков.

    Что делает эту упаковочную копию успешной?

    В 2017 году упаковка RXBAR выиграла компанию Inc.Премия за дизайн в 2017 году. Когда RXBAR отчаянно нуждался в ребрендинге, основатели переместили свою презентацию о цельных пищевых ингредиентах в переднюю часть бара. Они хотели придерживаться своих ценностей прозрачности и прямоты, и выбор дизайна окупился.

    Как поставить свои ценности в центр внимания, как RXBAR

    • Определите ценности вашего бренда как часть вашего фирменного стиля копирайтинга.
    • Найдите способы передать эти ценности через тон и структуру копирования.
    • Работайте в тесном сотрудничестве со своей командой дизайнеров, чтобы выразить свои ценности с помощью гармоничного текста и визуальных эффектов.

    Сообщение Threadless «Life’s a Pitch» в Facebook

    Threadless продает одежду, аксессуары и предметы декора, созданные сообществом. В этой публикации в Facebook рассказывается об одном из таких дизайнов.

    Что делает этот пост в Facebook отличным?

    Этот пост суммирует дизайн в трех дерзких словах — «Жизнь — это шаг». Он подчеркивает один из их творческих продуктов с легкой игрой слов.

    Как применить методы Threadless к вашей социальной копии

    • Найдите способы продемонстрировать свою продукцию с помощью интеллектуального копирайтинга.
    • Определите, что делает продукт успешным, и опирайтесь на него с помощью текста.
    • Не бойтесь показаться неприличным, если аудитория позволяет это.

    Реализация этих примеров

    Мы надеемся, что эти примеры копирайтинга вдохновили вас на творчество для вашего следующего проекта. Независимо от того, являетесь ли вы новичком в копирайтинге или считаете себя ветераном, каждому время от времени нужна творческая искра.

    Удачи в следующем проекте по копирайтингу!

    10 сентября 2020

    10 ЛЕГКИХ образцов портфолио копирайтинга, которые я сделал (за 30 минут или меньше!)

    Я создал свое первое портфолио копирайтинга менее чем за 30 минут.А у меня даже не было опыта копирайтинга.

    Я был безработным, и мне нужно было сразу зарабатывать деньги.

    Находиться в таком месте — не весело. Но одна хорошая вещь в том, что это заставляет вас выяснить, где находятся ярлыки.

    Итак, пока другие новые копирайтеры спрашивали: «Как мне создать портфолио?» — Я задавал другой вопрос…

    «Какой для меня самый быстрый способ создать портфолио, которое позволит мне заняться копирайтингом СЕГОДНЯ?»

    Это навело меня на мысль: «В чем смысл портфолио?» (Спросите себя, чего вы на самом деле пытаетесь достичь, — отличный способ найти ярлыки.)

    Простой ответ: он должен показать, что вы действительно можете заниматься копирайтингом, чтобы люди чувствовали себя комфортно, нанимая вас, и вы могли начать зарабатывать деньги.

    Другими словами, портфолио — это всего лишь средство для достижения цели. В идеале вам нужно пройти этот этап как можно быстрее.

    Я сделал это за 30 минут, заработал 340 долларов за первую неделю, а вскоре после этого стал шестизначным годом.

    Ключ в том, чтобы сместить ваше мышление с «Мне нужно большое и разнообразное портфолио, чтобы начать зарабатывать деньги в качестве копирайтера» (вы этого не делаете) на создание того, что я называю минимально жизнеспособным портфелем (или сокращенно MVP).

    MVP — это минимально возможный образец копирайтинга, который вы можете предложить, который позволит вам платить за работу по копирайтингу сегодня, даже (и особенно), если вы новичок.

    Это может быть всего одна копия, которую каждый может собрать менее чем за один день.

    Я знаю, потому что сделал это. И другим я тоже помогал.

    Ниже я дам вам 10 идей по быстрому и простому созданию MVP, чтобы вы могли перейти к реальной сути копирайтинга, а именно к зарабатыванию денег!

    Как создать портфолио копирайтинга (за 30 минут или меньше):

    1. Используйте «технику хрустального шара» для создания гипер-релевантных образцов портфолио
    2. Используйте «ленивую» технику хрустального шара, чтобы делать образцы копирайтинга еще быстрее
    3. Знайте, когда вам не нужно портфолио, и используйте вместо него «Эффект ореола»
    4. Напишите другу, чтобы он быстро принес свой экземпляр «в поле»
    5. Используйте ваше местное духовенство для более простых, реальных предметов портфолио
    6. Найдите в своих интересах простые образцы письма
    7. Сделайте образец «мета-копирайтинга» о себе
    8. Показывайте результаты (даже если они небольшие)
    9. Напишите о продукте или услуге, которыми пользуетесь лично вы
    10. Воспользуйтесь чужой копией для этого сверхбыстрого взлома портфолио

    Вы можете выбрать одну из этих тактик или комбинировать их.

    Я лично использовал их все на разных этапах моей карьеры копирайтера, и каждый из них напрямую привел к солидному источнику дохода.

    1. Используйте «технику хрустального шара» для создания гипер-релевантных образцов портфолио.

    Это невероятно эффективный способ получить работу копирайтера, когда вы только начинаете. Фактически, я написал целый пост, который вы можете прочитать о том, как каждый может быстро стать профессиональным копирайтером.

    Принцип работы прост: определите работу копирайтера, для которой вы хотели бы получить работу, затем напишите единичный экземпляр, который очень похож на то, что требуется для этой работы.

    Например, если вы хотите получить работу по написанию сообщений в блоге о кофе, вы можете написать в блоге сообщение о чае и показать его человеку, которого вы пытаетесь убедить нанять вас. (Обратите внимание, что чай достаточно похож на кофе, чтобы доказать, что вы можете справиться с этой задачей, но достаточно отличается, чтобы не казаться чем-то вроде бесплатного образца или «специальной работы».)

    Есть 2 причины, по которым это так хорошо работает:

    1) Это показывает, что вы можете и будете успешно выполнять свою работу. Им не нужно гадать или обдумывать решение, потому что вы уже доказали все, что им нужно знать.(Вот почему я называю это техникой хрустального шара — это все равно, что смотреть в хрустальный шар и видеть, что вы тот человек, который сделает эту работу.)

    2) Вы выделяетесь среди конкурентов. Продолжая наш пример сообщений в блоге о кофе, крайне маловероятно, что даже у ваших более опытных конкурентов будет более подходящий образец письма, чем тот, который вы собираетесь создать. У них может быть что-то отдаленно похожее, но шансы, что у них будет конкретная вещь, более актуальная, чем ваша, ничтожны.

    Техника хрустального шара принесла мне много первых работ по копирайтингу. Оно работает.

    Вот несколько комментариев из блога FTW, подтверждающие это:

    2. Используйте «ленивую» технику хрустального шара, чтобы сделать образцы копирайтинга еще быстрее.

    Иногда вам даже не нужно писать целую копию, чтобы вас наняли на работу копирайтером.

    Небольшого фрагмента или отрывка может быть достаточно, чтобы создать «предварительный просмотр» вашей работы и подтвердить свои навыки.

    Например, однажды я устроился копирайтером в австралийскую компанию, которая хотела, чтобы кто-то переписал их объявления о вакансиях в более увлекательной и творческой форме.

    Чтобы создать для них образец MVP, я просто зашел на их веб-сайт, нашел одно из их объявлений о вакансиях, и переписал только заголовок.

    Когда я отправил его им, им это так понравилось, что они тут же наняли меня. Это была моя первая работа по копирайтингу за 40 долларов в час, и я получил ее менее чем за 10 минут.

    Слово мудрым при использовании техники хрустального шара:

    Не заходите слишком далеко и случайно сделайте всю работу бесплатно.

    Здесь есть тонкая грань, на которой можно сделать слишком много.

    Помните, что суть в том, чтобы доказать, что вы можете сделать все остальное, а не делать всю работу бесплатно.

    3. Знайте, когда вам не нужно портфолио, и используйте вместо него «Эффект ореола».

    Вот еще один забавный обходной путь, который я обнаружил, когда стал настолько занят копирайтингом, что больше не стоило моего времени использовать технику хрустального шара для поиска работы копирайтером.

    Оказывается, можно получить работу копирайтера, даже не показав ни единого примера своей работы. (Естественно, это очень удобно, если у вас их нет.)

    Принцип его работы прост: вместо того, чтобы показывать реальную копию, вы делаете что-то более минимальное: говорите о копирайтинге так, чтобы показать, что вы в нем разбираетесь.

    Почему это работает? Это из-за того, что называется эффектом ореола. Проще говоря, это означает, что если вы грамотно рассуждаете о копирайтинге, люди полагают, что вы тоже умеете это делать хорошо.

    Вот пример того, как я использовал эту технику, чтобы получать предложения о написании пресс-релизов и других копиях по сотни долларов за штуку:

    Это предложение принесло мне 300 долларов в течение нескольких минут.

    Примечание. Я не рекомендую этот подход для всего новичков. Будет лучше, если вы приобретете некоторую уверенность, выполнив сначала хотя бы пару работ по копирайтингу. В противном случае вам лучше использовать технику хрустального шара, потому что это даст вам практику, необходимую для выполнения работы, которую вы собираетесь делать.

    4. Напишите для друга, чтобы быстро получить свой экземпляр «в поле»

    У вас есть друг, у которого есть бизнес?

    Меня не волнует, идет ли это бизнес по выгулу собак или стрижке газонов … Или, если у них еще нет первого клиента … Они могут воспользоваться копирайтером.

    Вы можете написать им что угодно, в том числе:

    • Флаер
    • Домашняя страница для своего веб-сайта (даже если у них нет веб-сайта, все равно напишите ее и используйте в качестве образца)
    • Сообщение в блоге («5 способов держать вашу собаку в прохладе этим летом»)
    • Брошюра (перейдите на Vistaprint и получите шаблон, чтобы сделать это так же просто, как «заполнить пробелы»)
    • Или что-нибудь еще

    Я сделал это однажды для друга, который начинал побочный бизнес, обучая пожилых людей пользоваться компьютерами.Я не стал ждать, пока он спросит — я предложил написать брошюры (не говоря уже о том, что я понятия не имел, как это сделать, он тоже не знал).

    Это не только дало мне первый опыт копирайтинга, но и привело к тому, что несколько месяцев спустя я начал работать копирайтером в самом успешном ипотечном брокере в моем городе, когда мой друг сообщил мое имя их генеральному директору.

    5. Используйте ваше местное духовенство для большего количества реальных предметов портфолио

    Вашему местному духовенству необходимо заниматься маркетингом, как и любой другой организации.

    И я могу обещать вам, что они не делают столько маркетинга, сколько могли бы. Им бы очень хотелось иметь в штате копирайтера!

    Да хоть копирайтер новенький…

    Сходите к местному духовенству и поговорите с кем-нибудь из руководителей. Скажите им, что вы новый копирайтер, пытающийся набраться опыта, и вы хотели бы предлагать им свои услуги бесплатно (технический жаргон — pro bono work ), чтобы набраться опыта.

    Если они не знают, как использовать вас, спросите их, нужны ли им листовки, брошюры, приглашения (например,грамм. на мероприятие), сообщения Facebook, сообщения Twitter, сообщения в блогах, описания событий, электронные письма или что-либо еще написанное.

    У них должен быть список адресов электронной почты и множество вещей, которые им нужно отправить по электронной почте в свой список (например, напоминания о том, что нужно чаще приходить за услугами, приглашения послушать специального докладчика и т. Д.), Поэтому вам, вероятно, не придется придумывать какие-либо идеи по своему усмотрению.

    Я сделал это один раз несколько лет назад и ушел с парочкой хороших вещей, которые я использовал, чтобы получить большую оплачиваемую работу примерно через месяц.

    6. Найдите в своих интересах простые образцы письма

    Когда я хотел заняться копирайтингом по электронной почте, у меня была обычная проблема: нет портфолио по копирайтингу по электронной почте.

    Ни одного образца, который можно было бы выставить напоказ.

    Итак, я решил создать для этого минимально жизнеспособное портфолио, написав одно электронное письмо и используя его для оценки некоторых работ.

    Но у меня был тот же вопрос, что и у многих из вас: «О чем мне писать?»

    Что ж, я мог видеть, что многие из размещенных в Интернете вакансий по копирайтингу были связаны с:

    • Фитнес / здоровье
    • Отношения
    • Личностное развитие
    • Зарабатывать деньги
    • Это были и всегда будут огромные отрасли для копирайтеров.

    В то время я только что прочитал несколько статей о том, как улучшить сон (сын №2 вот-вот должен был родиться, а я готовился к некоторым поздним ночам). Одна вещь, которая запомнилась мне в моем исследовании, заключалась в том, как сон может повлиять на ваш уровень физической подготовки.

    Так как это было свежо в моей голове и я подумал, что это довольно удивительно и интересно, я решил написать об этом «электронную почту».

    Я вам даже покажу:

    Этот макет почтового копирайтинга принес мне тонны оплачиваемой работы.

    Обратите внимание, что это чистый «макет», то есть он никогда никому не отправлялся в виде настоящего электронного письма, и настоящей книги для продажи нет — весь смысл этого в том, чтобы продемонстрировать мою навыки копирайтинга, чтобы меня взяли на работу.

    7. Сделайте образец «мета-копирайтинга» о себе

    Иногда мне говорят: «Дэнни, я хочу создать MVP, но мне не о чем писать! Ни у кого из моих друзей нет бизнеса, и я не могу придумать никаких других идей, так что, думаю, я застрял ».

    Они не осознают, что их новый бизнес по копирайтингу — это бизнес, о котором они могут писать.

    Меня наняли люди, которые не видели ни одной части моего портфолио, но были впечатлены тем, что я написал о моих собственных услугах по копирайтингу.

    Например:

    • Мой сайт копирайтинга (это простой одностраничный сайт Wix, на создание которого у меня ушло несколько часов)
    • Мой профиль Upwork (долгое время у меня не было портфолио на Upwork, и даже сейчас оно очень скудное)
    • И другой копирайтинг, который касался моих услуг копирайтинга (например, мой профиль в LinkedIn)

    Психология проста, но действенна: если ваш «мета-копирайтинг» хорош, человек, читающий его, подумает, что вы также можете написать хороший текст для того, что он занимается маркетингом.

    8. Продемонстрируйте результаты (даже если они небольшие)

    Иногда лучшие части портфолио — это не копии, а подтверждение результатов, полученных вами как копирайтер.

    Меня не волнует, если вы решили стать копирайтером сегодня в 10:00 и никогда раньше не слышали о копирайтинге…

    Даже такая простая вещь, как сообщение в Facebook или Twitter с кучей лайков, комментариев или репостов, является частью копии, которая принесла результаты.

    Если у вас есть личный блог и вы получили в нем комментарии (даже от друзей / родственников), то это копия, которая принесла результаты.

    Если у вас есть друг, который использует MailChimp для электронной почты клиентам своей студии йоги, и вы помогаете ей написать электронное письмо с 25% открытием, то это копия, которая принесла результаты. (Любому работодателю или клиенту, которому нужен электронный копирайтинг, это понравится.)

    Они не должны быть драматичными, потому что количество ваших конкурентов, у которых есть такие визуальные доказательства, будет практически нулевым.

    Например, я использовал этот снимок экрана — тест A / B, который я когда-то проводил, — чтобы получить работу по копирайтингу, хотя , если вы присмотритесь, тест оказался неудачным!

    Если вы все еще новичок или у вас нет конкретных результатов, которыми можно поделиться, не волнуйтесь — как копирайтер у меня были годы, прежде чем у меня был единственный конкретный результат, который я мог бы показать, и мне все же удалось вытянуть шесть из них. цифра год без него.Но если вы продолжите совершенствовать свои навыки и будете хорошо работать, у вас в конечном итоге будут результаты, которыми можно похвастаться.

    9. Напишите о продукте или услуге, которыми вы пользуетесь лично

    Легко написать копию для вещей, которые вы используете.

    Например, я однажды написал хороший отрывок о машинке для стрижки кошачьих когтей, полностью оторвавшейся от моей головы примерно за 20 минут.

    Я не эксперт в этом вопросе и не проводил исследований или подготовки.

    Но когда вы используете что-то регулярно, легко написать копию для этого!

    Продукт (или услуга) уже продан вам, поэтому вы точно знаете, как продать его другим в своей копии.

    Вы знаете все важные для вас детали, причины, по которым вам это нравится, как это может помочь улучшить чью-то жизнь… Все, что вам нужно знать, уже у вас под рукой.

    Это так же, как если бы вы пригласили друга посмотреть новое шоу Netflix. Вам не нужно углубляться в подробности и исследовать технические детали, лежащие в основе постановки — если вам понравился спектакль, вы можете легко объяснить другим, почему, по вашему мнению, им оно тоже понравится.

    10. Используйте чужую копию в (коротком) видео

    Эта идея может быть самой быстрой и простой из всех — вам даже не нужно ничего писать!

    По сути, вы создаете короткое 3-5-минутное видео, в котором говорите о чужой копии.Это построено на той же концепции эффекта ореола, что и № 3, но в итоге вы получаете более «осязаемый» образец, который вы можете поместить в онлайн-профиль фрилансера или веб-сайт портфолио.

    Я видел, как другие люди рекомендуют этот подход, но я не слишком без ума от того, как они его рекомендуют. В видео ниже я расскажу вам лучший способ, который я нашел, и даже критикую часть старой копии с моего собственного веб-сайта, чтобы показать вам, как это делается.

    В отличие от исчерпывающей разборки 30-страничного рекламного письма в стиле лекции, эти видеоролики можно сделать, даже если вы новенький… на самом деле, особенно хорошо работает с , если вы новичок и у вас нет реальных образцов письменных работ, которые вы могли бы показать клиентам.

    Как вы думаете?

    Теперь, когда у вас есть совершенно другой способ думать о создании портфолио копирайтинга, я хотел бы услышать ваши мысли.